數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字鴻溝；青少年；對策

1.引言

數(shù)字鴻溝問題是新興信息技術(shù)迅速發(fā)展后而引發(fā)的重要社會問題之一。各國政府自上個世紀就開始重視此問題，如，美國政府1999年7月題目為《填平數(shù)字鴻溝》的研究報告；世界經(jīng)濟論壇組織（WEF）在2000年7月向八國集團首腦會議提交專題報告《從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機遇》。從此，數(shù)字鴻溝一度成為世界矚目的焦點社會問題。針對中國數(shù)字鴻溝的研究資料表明，數(shù)字鴻溝在中國已不僅僅是技術(shù)層面的問題，而是正在成為制約可持續(xù)發(fā)展的社會問題，其造成的差別逐步成為繼中國城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。因此，許多研究者指出，數(shù)字鴻溝會造成創(chuàng)造財富能力的差距，并且對整個社會的發(fā)展也具有嚴重的負面影響，因此有必要在倡導(dǎo)社會高度信息化的同時縮小數(shù)字鴻溝。

在發(fā)展中國家，數(shù)字鴻溝主要表現(xiàn)在因特網(wǎng)接觸機會、使用能力的差距。這在一定程度上反映著不同國家、人群在數(shù)字化經(jīng)濟時展的差距，而在這方面的差距將導(dǎo)致真正的數(shù)字鴻溝。在今天，因特網(wǎng)作為全球數(shù)字化經(jīng)濟的載體正在全面地對社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、管理行為和交易方式、管理體制等諸方面產(chǎn)生著深遠的影響。在我國，同我國的地形梯級分布相似，我國不同地區(qū)使用數(shù)字技術(shù)的程度也呈梯級分布，只不過方向剛好相反，表現(xiàn)為東部沿海城市數(shù)字化程度相對來說比較高，而中西部地區(qū)數(shù)字化程度較低。無論是實際上網(wǎng)人數(shù)，還是上網(wǎng)人數(shù)所占人口比例，東部省區(qū)都大大超過中西部地區(qū)。中國的數(shù)字鴻溝問題也十分嚴峻。從國際范圍來看，中國信息化水平很低。中國的信息能力指數(shù)與美、日、澳等信息發(fā)達國家間存在著巨大差距。據(jù)媒體統(tǒng)計，中國得分僅為發(fā)達國家的10%左右。中國信息化水平較低，將影響中國綜合國力的提高，并且不利于中國國際競爭力的提高與加強。

數(shù)字鴻溝是我們在致力世界和平與發(fā)展、國家經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展過程中不得不面對的嚴峻事實。在這樣的環(huán)境下，世界各國政府開始逐步認識到數(shù)字鴻溝的危害性，而對數(shù)字鴻溝現(xiàn)狀、成因及對策也開始涌現(xiàn)。近年來，學(xué)術(shù)界對于數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀、成因和對社會發(fā)展的影響保持了高度的關(guān)注。在信息系統(tǒng)領(lǐng)域的主要國際期刊上，有關(guān)數(shù)字鴻溝的研究工作不斷出現(xiàn)。然而，現(xiàn)有研究工作的焦點主要集中在對數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀和成因的探討上，對于不同低于青少年群體之間數(shù)字鴻溝的研究則仍然比較欠缺。在國內(nèi)，盡管數(shù)字鴻溝在政府和業(yè)界已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)層面上的研究卻仍然十分鮮見。

青少年數(shù)字鴻溝問題近年來才得到政府和社會各界的關(guān)注，但是如何縮小青少年數(shù)字鴻溝卻沒有得到應(yīng)有的關(guān)注?；谏鲜銮闆r，本文將圍繞青少年數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀及對策問題，展開案例研究，以期構(gòu)建發(fā)展中國國家縮小數(shù)字鴻溝的理論模型，揭示縮小數(shù)字鴻溝的機理，為盡快有效地縮小發(fā)展中國家數(shù)字鴻溝的實踐提供參考。

2.文獻綜述和理論框架

近年來，國內(nèi)外管理學(xué)領(lǐng)域的研究者基于不同的視角，采用不同的方法對數(shù)字鴻溝進行了研究。社會學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于數(shù)字鴻溝的研究結(jié)論為本文研究提供了指導(dǎo)性的理論基礎(chǔ)。在國際社會學(xué)研究領(lǐng)域，從20世紀80年代末期開始，數(shù)字鴻溝就得到了學(xué)者的廣泛重視，并逐漸發(fā)展成為該領(lǐng)域的重要研究議題之一。社會學(xué)領(lǐng)域的研究者在不斷探索數(shù)字鴻溝的定義、產(chǎn)生原因以及對社會的影響機制?，F(xiàn)有文獻中的理論研究成果為本文的研究提供了重要的參考價值。因此，針對性地梳理和歸納近年來國內(nèi)外理論研究的主要觀點，并加以比較分析，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有理論研究的缺口，從而推進數(shù)字鴻溝研究的進展。基于上述原因，本章對國內(nèi)外與數(shù)字鴻溝有關(guān)的文獻進行分析和討論。此外，本文還借鑒了其他學(xué)科的TOE理論，本章對這些理論也進行了詳細的介紹。

本文研究的核心概念是青少年數(shù)字，本文構(gòu)建的理論邏輯是與青少年數(shù)字鴻溝存在相關(guān)關(guān)系的變量。本文關(guān)于青少年的研究聚焦于以下兩類問題：青少年數(shù)字鴻溝的特征為度；青少年數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀；縮小青少年數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵策略。我們將從這三個角度出發(fā)，首先回顧與本研究核心概念相關(guān)的概念；然后我們將會回顧數(shù)字鴻溝研究中主要的相關(guān)關(guān)系；最后，我們回顧理論研究中所參考的理論，并進一步提出本文的研究框架。

2.1 數(shù)字鴻溝理論研究綜述

2.1.1 數(shù)字鴻溝的概念

數(shù)字鴻溝的概念有廣義和狹義兩種。廣義上來說，數(shù)字鴻溝指由于信息和通信技術(shù)在全球的迅速發(fā)展和深入應(yīng)用，造成或拉大的國與國之間以及國家內(nèi)部群體之間的差距。從這個定義上來說，關(guān)于數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生原因應(yīng)該從世界范圍來分析，即由于發(fā)達國家經(jīng)濟水平和信息化程度與發(fā)展中國家之間的不平衡造成的；從發(fā)展中國家內(nèi)部存在的數(shù)字鴻溝來分析，是由于區(qū)域、行業(yè)、所有制以及企業(yè)規(guī)模等差異而導(dǎo)致的信息不對稱。狹義而言，數(shù)字鴻溝特指不同的社會群體或不同地區(qū)問互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用上的差別。美國商務(wù)部發(fā)表的《被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的角落》系列報告是這一定義的代表。國內(nèi)很多學(xué)者在構(gòu)建其數(shù)碼溝指標（digitaldivideindex，簡稱DDI）時，也以互聯(lián)網(wǎng)擴散率（InternetPenetration）作為單一的指標。簡言之，這些研究把數(shù)字鴻溝操作化定義（operational）為不同社會群體或地區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)擴散率的差異。第一種定義是前述祝建華（2002）在其《數(shù)碼溝指數(shù)之操作定義和初步檢驗》中采用的方法。在這里，數(shù)字鴻溝指“社會各階層之間在使用互聯(lián)網(wǎng)上的差別”（概念定義）。

關(guān)于數(shù)字鴻溝的操作化定義，也有學(xué)者進行了一系列的研究。例如，國內(nèi)學(xué)者把數(shù)字鴻溝操作化為“社會各階層之間互聯(lián)網(wǎng)使用者（簡稱網(wǎng)民）比例之平均差別”。另外一些學(xué)者對數(shù)字鴻溝的操作化定義方法則采取不同的角度。例如，國家信息化指標體系（NIQ）為數(shù)字鴻溝的綜合性衡量指標，來比較我國不同地區(qū)間信息化程度的差距。國家信息化指標體系由6大類（包括信息資源、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息技術(shù)應(yīng)用、信息產(chǎn)業(yè)、信息化人力資源以及信息化環(huán)境等）共20個指標構(gòu)成。因此，在這種定義下，數(shù)字鴻溝被概念化定義為“不同地區(qū)間信息化發(fā)展程度的差距”，操作化定義則為：以NIQ作為一個地區(qū)信息化發(fā)展程度的衡量指標系，以各地區(qū)之間信息化發(fā)展程度指標值的標準偏差與均值之商為數(shù)字鴻溝的具體量度。

綜上所述，數(shù)字鴻溝是一個籠統(tǒng)的標簽或比喻，用來說明人們對信息傳播技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的采納和使用上存在的差距。衡量數(shù)字鴻溝的信息傳播技術(shù)擁有和使用狀況，除了互聯(lián)網(wǎng)外，還包括電話、有線電視、電腦、傳真機、手機等等。不同的學(xué)者從不同的視角對數(shù)字鴻溝進行界定，其中比較典型的有兩種分類方法。第一種是Jackel（2001）對不同的“鴻溝”的界定。他提出數(shù)字鴻溝首先存在于國家之間，如第一世界和第三世界之間，或者說富國和窮國之間的宏觀比較；其次存在于群體之間，如社會中不同職業(yè)的人群之間的比較，或者社會中不同教育程度、性別、年齡群之間的比較，以及根據(jù)傳播技能不同而劃分的社會中不同群體間的比較。另有一些研究者對數(shù)字鴻溝則從接入溝（accessgap）和使用溝（usagegap）兩個維度進行分析。本文采用第二種視角對數(shù)字鴻溝進行分類。

2.1.2 數(shù)字鴻溝的影響

隨著人們越來越關(guān)注由數(shù)字鴻溝而引發(fā)的社會發(fā)展問題，研究領(lǐng)域不僅熱衷于討論相關(guān)的現(xiàn)狀，也逐漸開始關(guān)注數(shù)字鴻溝對社會和組織造成的影響等問題。相關(guān)的研究方向主要包括對數(shù)字鴻溝形成過程及數(shù)字鴻溝分類方面的研究，以及對數(shù)字鴻溝給整個社會帶來影響的研究。許多研究者認為，數(shù)字鴻溝與社會經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系是比較明顯的，因此當前多數(shù)研究的側(cè)重點是從社會學(xué)的角度來探討數(shù)字鴻溝對社會、組織和特定群體等方面的影響。也有研究者認為，數(shù)字鴻溝是單前正在日益擴大的經(jīng)濟鴻溝的表現(xiàn)形式之一。因此，如果不采取有效的措施加以控制，數(shù)字鴻溝會成為拉大經(jīng)濟鴻溝的主要誘因。下面分別從數(shù)字鴻溝的社會影響、組織影響和對特定群體的影響三方面對現(xiàn)有文獻的研究成果進行綜述。

數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)和加深將對整個社會的發(fā)展發(fā)生影響，如經(jīng)濟影響和對社會結(jié)構(gòu)的影響。“信息富人”可以使用新的信息通信技術(shù)獲得有益的信息，如專業(yè)知識、工作和職業(yè)信息、政治信息，發(fā)掘新的家庭和社會交流渠道，參與經(jīng)濟互動，融人各種不同的虛擬社區(qū)。然而，對于“信息窮人”來說，因為不能接觸到這些先進的信息通信技術(shù)，因此就缺少利用信息通信手段獲得知識和有用的信息。此外，對于“信息富人”來說，由于其在網(wǎng)上花費了更多的時間，用在其他活動上的時間（如讀書、看報、運動等）也在減少，相應(yīng)地也就減少了很多與親朋好友和其他人的交流時間，這樣可能出現(xiàn)的嚴重后果是破壞社會結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致數(shù)字隔離、社會分裂和關(guān)系弱化等現(xiàn)象的出現(xiàn)?！靶畔⒏F人”仍然是使用傳統(tǒng)的方式交流，所以對社會結(jié)構(gòu)的影響作用幾乎不存在。

在政治層面，縮小數(shù)字鴻溝使得各種政治信息在不同群體之間的分布更均衡、更易獲取，政治活動的動員擁有相同的渠道和相同的概率得到候選人的政策陳述，還可以擴展政府與市民之間的交流和溝通，有利于民主參與。如果存在嚴重的數(shù)字鴻溝也可能導(dǎo)致政治分裂以及群體派系斗爭。

數(shù)字鴻溝對組織的影響主要是文化內(nèi)容的質(zhì)量和效用的影響。數(shù)字鴻溝的拉近有助于減小這種差異。如果存在嚴重的數(shù)字鴻溝可能會使類型多樣的大眾文化向單一化方向發(fā)展，而這種單一化傾向極有可能使得大眾文化走向庸俗化。此外，對組織的文化效用的影響還體現(xiàn)在文化觀念的差異，最終導(dǎo)致組織分離。

數(shù)字鴻溝對特定群體的影響主要是體現(xiàn)在特定群體的職業(yè)發(fā)展。存在嚴重數(shù)字鴻溝的兩種群體之間職業(yè)發(fā)展路徑將有顯著差異，并會進一步造紙群體之間能力、知識和人生觀的差異，最終導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)的分裂。

2.2 理論框架

現(xiàn)有研究中針對縮小數(shù)字鴻溝對策的討論相對較少。僅有的研究又以國家層面的研究居多。本研究僅是聚焦于我國國內(nèi)不同地域青少年群體之間的數(shù)字鴻溝。一般理論界會引用技術(shù)-組織-環(huán)境框架（Technology，Organization，Environment，TOE）解釋新技術(shù)采納的相關(guān)問題，而數(shù)字鴻溝也是因為新技術(shù)發(fā)展而引起的社會問題。因此，本研究采用TOE模型來形成本文初步的理論框架。Tomatzky和Fleischer對TOE模型進行進一步的拓展，將新技術(shù)采納的影響因素分為技術(shù)因素、組織因素和環(huán)境因素這三個維度。技術(shù)因素主要關(guān)注技術(shù)本身的特征，如技術(shù)功能特征、兼容性特征以及可用性和易用性等特征。組織因素主要關(guān)注組織類型、組織文化、組織規(guī)模、組織架構(gòu)和組織現(xiàn)有的信息技術(shù)水平。外部環(huán)境關(guān)注組織運行所處的競爭市場（產(chǎn)業(yè)、競爭者）環(huán)境、政府政策以及全球的經(jīng)濟形勢等。TOE模型被其他領(lǐng)域的研究者廣泛引用，并得到細化和拓展，有力地證明了該模型的高度的普適性。

本文引用TOE模型解釋如何縮小青少年數(shù)字鴻溝?？s小數(shù)字鴻溝，重要的是確保人們能夠平等地享用現(xiàn)代通信和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擁有大體平等的教育機會.擴大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率；降低費用；擴大宣傳教育.從技術(shù)層面來分析，青少年數(shù)字鴻溝主要是因為青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會不均等造成的，因此技術(shù)手段就成為縮小青少年數(shù)字鴻溝的手段之一。其次，從組織層面來看，青少年群體的特征非常重要，因此解決青少年群體的問題也是縮小青少年數(shù)字鴻溝的一個重要手段。第三，從環(huán)境因素來看，國際社會對青少年數(shù)字鴻溝的高度關(guān)注、國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展以及政府部門的政策支持也是縮小青少年數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵對策。

針對上述分析，我們圍繞著TOE框架，提出了如圖1所示的縮小青少年數(shù)字鴻溝的理論框架。該框架既參考了現(xiàn)有的相關(guān)理論成果，并著重考慮我國青少年群體的本身特性與我國政府政策等特殊的應(yīng)用環(huán)境。本文的研究框架如下：

3.研究方法與研究過程

3.1 研究方法的選擇

一般來說，研究問題決定研究方法。實證研究包括很多種研究方法，如案例研究、實驗法、問卷調(diào)查法以及二手數(shù)據(jù)法等（Palvia等，2003）。每一種研究方法都有其長處和不足，采用何種研究方法要考慮三個條件：第一，研究問題的類型（Hedridk等，1993）。研究問題的類型可以用5W表示，即“什么人（Who）”、“什么事（What）”、“在哪里（Where）”、“怎么樣（How）”、“為什么（Why）”。第二，研究者對研究對象及事件的控制程度如何，即研究者是否能接近（access）研究對象所處的實際環(huán)境，搜集最準確的資料；第三，關(guān)注的重點問題是當前發(fā)生的事情，還是過去發(fā)生的事情（Yin，2003，p10）。

本研究根據(jù)研究問題的特點采用多案例研究的方法。Yin（2003，p21）用兩種方法闡釋了案例研究的定義。第一，案例研究是一種實證研究。它在不脫離現(xiàn)實生活環(huán)境的情況下研究當前正在進行的現(xiàn)象，且待研究的現(xiàn)象與其所處的環(huán)境背景之間的界限并不十分明顯。第二，案例研究法處理有待研究的變量比數(shù)據(jù)點（datapoints）還要多的特殊情況，所以，需要通過多種渠道收集資料，并把所有的資料匯合在一起進行交叉分析。因此，需要事先提出理論框架，以指導(dǎo)資料收集和資料分析，減少研究工作量，避免走彎路。可以說，案例研究是研究者在一個合理的時間段內(nèi)對某個特定的現(xiàn)象進行考察（如一個應(yīng)用程序、一項技術(shù)、一項決策等）（Benbasat等，1987）。案例研究可以包括一個或多個案例，并常常將各種數(shù)據(jù)收集方法，如檔案收集、訪談和觀察等結(jié)合在一起，對某個特定現(xiàn)象進行詳細的、基于事實的描述（Eisenhardt，1989；Eisenhardt和Graebner，2007）。

本文的案例研究設(shè)計包括五個要素：（1）研究的問題；（2）研究框架；（3）分析單位；（4）連接資料和研究框架的邏輯；（5）解釋研究結(jié)果的標準（Yin，2003，p29）。因為案例研究最適合回答“怎么樣”和“為什么”的問題，所以我們案例研究設(shè)計的第一步是確定研究問題的類型，并界定研究問題的邊界，即確定研究必須回答的幾個基本問題。其次，建立理論框架可以引導(dǎo)研究者關(guān)注要研究的問題，而不會滑向與研究無關(guān)的內(nèi)容。案例研究設(shè)計的第三個要素是界定分析單位，如個人的、群體的，甚至是事件（event）或者實體（entity）。案例研究設(shè)計的第四和第五個要素是體現(xiàn)在：收集完數(shù)據(jù)資料后必須建立資料和研究框架之間的邏輯，以及確立解釋研究結(jié)果的標準。在研究設(shè)計階段選擇適合案例研究的資料，并采用合適的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有利于建立資料和研究框架之間的邏輯。另外，找到與研究發(fā)現(xiàn)相對立的競爭性解釋，在收集資料時盡可能把競爭性解釋相關(guān)的資料也收集起來，這樣就能有效地建立解釋研究結(jié)果的標準，以便為后續(xù)的證據(jù)分析和理論構(gòu)建打下堅實的基礎(chǔ)。

為了使推導(dǎo)出的結(jié)論更具有說服力，本研究采用多案例研究方法。本文的多案例研究遵從的是復(fù)制法則，多案例研究的每一個案例都是經(jīng)過仔細挑選的。先從第一案例研究的過程分析得出初步的結(jié)論，再按照逐項復(fù)制的原則對結(jié)論進行多案例研究。具體來說，我們先對第一個案例進行過程分析，然后再進行第2-4個案例的研究，與第一個案例的過程分析結(jié)論進行比較，從中甄別出相似點（similarity）和差異點（difference），以達到構(gòu)建理論的目的。

3.2 抽樣方法

在實際的操作中，案例研究的抽樣樣本可能少于所考察的變量，但對樣本的考察較為深入。案例研究的抽樣策略遵照目的抽樣（positivesample）的原則（Kuzel，1992；Morse，1989），而且無論是最初的抽樣，還是研究進行過程當中發(fā)生的抽樣，所有的目的抽樣通常都是理論引導(dǎo)取向的（Miles和Huberman，1994）。

當我們確定案例研究的主題為“如何縮小青少年數(shù)字鴻溝”后，在進入實地調(diào)研之前，我們對數(shù)字鴻溝的相關(guān)文獻進行了回顧，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有文獻中并沒有研究此過程，以此問題為切入點，我們確定案例的抽樣標準。本案例研究抽樣標準的確定不僅借鑒現(xiàn)有文獻中的相關(guān)理論，而且考慮到中國青少年數(shù)字鴻溝的實際狀況。

3.3 數(shù)據(jù)收集方法

本文案例研究的數(shù)據(jù)收集方法包括：文檔資料的查閱、深度訪談和現(xiàn)場觀察。本文案例研究的數(shù)據(jù)收集過程是隨著研究問題的逐步細化而不斷重復(fù)和深入的。在最初確定研究問題的時候，我們對研究對象的了解非常之少。我們從網(wǎng)上以及一些內(nèi)部雜志上了解研究對象的一些基本情況，第一輪訪談的研究問題是完全開放的。在第一輪的數(shù)據(jù)收集之后，我們在24小時之內(nèi)分析數(shù)據(jù)，與現(xiàn)有理論文獻進行比對，然后細化調(diào)研問題。在第一輪數(shù)據(jù)分析的過程中，對于一些歧義的問題，我們及時與訪談對象進行電話溝通。這樣，我們帶著調(diào)整后的訪談問題，再次進入現(xiàn)場收集數(shù)據(jù)。如此進行多輪的數(shù)據(jù)收集，直到我們認為已經(jīng)得到了完整的對于研究問題的解釋。

本研究采用多種數(shù)據(jù)收集的方法，采用多案例對同一現(xiàn)象進行多重證明，其數(shù)據(jù)集包括現(xiàn)有文獻和訪談資料，所以具有較高的建構(gòu)效度。另外，本研究小組人員反復(fù)地對研究問題進行提煉，并將同樣問題的數(shù)據(jù)來源進行整合，構(gòu)成一系列證據(jù)鏈，以增強研究中證據(jù)的信度。本研究的數(shù)據(jù)收集分為兩個階段。

（1）數(shù)據(jù)收集的第一階段

我們從觀察中國數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀入手，搜索有關(guān)網(wǎng)站和媒體以及學(xué)術(shù)期刊的文獻資料，將相關(guān)的文章收集、分類和整理，從中發(fā)掘與數(shù)字鴻溝研究相關(guān)的理論視角。

?分析與數(shù)字鴻溝實踐有關(guān)的中文網(wǎng)站資料

我們?yōu)g覽與數(shù)字鴻溝實踐有關(guān)的網(wǎng)站，以便更多地了解中國數(shù)字鴻溝狀況。我們根據(jù)網(wǎng)站提供的資料因素將數(shù)字鴻溝的現(xiàn)象進行分類，并根據(jù)網(wǎng)站提供的資料對不同青少年群體的信息化水平進行分類，歸納中國數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀。

?文獻收集

我們回顧了1999至2012年期間刊登在學(xué)術(shù)界和實業(yè)界期刊上與數(shù)字鴻溝研究相關(guān)的文章，對其中的主要觀點進行歸納概括。在此基礎(chǔ)上，我們將這些數(shù)據(jù)進行分類，建立數(shù)字鴻溝研究的理論框架。在研究的過程中我們發(fā)現(xiàn)，“TOE模型”能夠幫助我們很好地解釋這些現(xiàn)象。因此，“TOE模型”就成為我們制定訪談提綱的理論視角。

（2）數(shù)據(jù)收集的第二階段

考慮到中國不同地域青少年數(shù)字鴻溝的差異，本研究選擇10個案例進行比較性案例研究。本研究從2012年5月開始，一直持續(xù)到2012年10月。在研究范圍和初步的研究問題確立之后，按照理論抽樣的要求，10名訪談對象于2012年5月納入我們的研究對象。數(shù)據(jù)收集的方法主要為深度訪談（主要是面對面訪談，必要時也有電話訪談），然后進行文檔查閱。另外，本文的研究人員還對12家企業(yè)進行了實地觀察。訪談采用半結(jié)構(gòu)化和開放式兩種形式，訪談的目的是收集與研究問題有關(guān)的來自訪談對象的原始數(shù)據(jù)。每位訪談對象訪談次數(shù)在2次以上。我們對所有訪談進行了全程錄音，隨后，我們將所有錄音翻譯為文字稿，最終整理出錄音轉(zhuǎn)錄文檔達20萬余字。關(guān)于訪談的錄音資料被存放在數(shù)據(jù)庫中，以便組織、比較和分析。

3.4 數(shù)據(jù)分析方法

案例的數(shù)據(jù)分析是案例研究中最難的部分。在案例研究中，理論對于個案歸納的作用稱為“分析性歸納（analyticgenerlization）”，它是不同于問卷調(diào)查方法所采用的“統(tǒng)計性歸納（statisticalgeneralization）”。在分析性歸納中，先前提出的理論被當做“模版（template）”，實證結(jié)果要與這一模版相對照。如果兩個或更多實證結(jié)果都支持同一理論，那么才可以認為該項研究具有可重復(fù)性。如果兩個或更多的實證結(jié)果都支持同一理論，且不支持與之相競爭的理論（rivaltheory），那么這一研究結(jié)論就更具說服力。把統(tǒng)計性歸納當做案例研究的歸納方法，是案例研究的致命性錯誤。這是因為，案例研究所選擇的的個案并不是“樣本”，不能作為統(tǒng)計性歸納的基礎(chǔ)。

在數(shù)據(jù)分析必須遵循這樣的原則：聚焦于不同訪談對象間認知模式的相互一致程度，即我們認為只有那些被多個訪談對象認為重要的因素是有意義的（Marshall，2008）。我們對結(jié)論是否可以采納的判斷基于以下假設(shè)，被反復(fù)提到的因素代表了團隊成員的共同知識，這是他們作為一個團隊工作的基礎(chǔ)（Marshall，2008）。因此，我們認定概念間確實存在關(guān)系時，應(yīng)滿足以下條件：（1）至少兩個人提到；（2）有實際存在的例子支撐，即該企業(yè)中確實存在這樣的情況，而不僅是應(yīng)該怎樣，從而保證概念間的關(guān)系基于經(jīng)驗事實。另外，我們還將概念間涌現(xiàn)出來的關(guān)系與現(xiàn)有文獻進行對比，盡可能給出概念間關(guān)系的理論性支撐。

本研究采用邏輯模型和跨案例數(shù)據(jù)分析方法。在正式的數(shù)據(jù)分析開始之前，我們首先通讀所有數(shù)據(jù)，大致理解案例內(nèi)容，整理出該案例的關(guān)鍵事件時間表。然后，我們會不帶任何主觀色彩地閱讀每一句話，并盡可能使用客觀和確切的概念詞匯將之概念化。有些概念化常常不會一步到位，那么我們就會在已有概念的基礎(chǔ)上再次進行概念化，直到得到滿意的結(jié)果，此外，因為在做這一步工作的時候，我們會細致接觸最原始數(shù)據(jù)，所以常常有一些突發(fā)性的感受，那么我們會及時記錄下這些感受。并且我們還會對概念間可能關(guān)系的進行初步的推斷，我們稱這些為“分析注記”，這些注記都是暫時性的，注記中的內(nèi)容需經(jīng)受后續(xù)數(shù)據(jù)的檢驗，或者被進一步確認，或者被否定。

在上述的“現(xiàn)象概念化”的過程中，我們得到多個概念組，然后我們識別各個概念組之間的邏輯關(guān)系。根據(jù)研究問題，再比較文獻，逐步甄別變量之間的因果關(guān)系。這個分析我們也不是一步到位，而是要反復(fù)地比較和修改，直到得到滿意的答案。最后，根據(jù)本文的研究問題，結(jié)合現(xiàn)有文獻，我們甄選出相互存在邏輯關(guān)系的、對本研究有意義的概念組，從而構(gòu)建如何縮小數(shù)字鴻溝的研究模型。

我們將案例研究采集到的文檔、訪談資料以及觀察記錄集中歸類存放在數(shù)據(jù)庫中，然后我們對其進行“歸納性分析”。首先從研究問題入手，確定能解釋這個問題的數(shù)據(jù)資料，然后我們通讀每一句話，并逐段總結(jié)歸納，最后我們列出相關(guān)證據(jù)的表格，從中可以對各類因素進行進一步的歸類分析。觸及較為重要的研究問題，要重復(fù)這樣的過程。如此迭代下去，直到所得出的結(jié)論能夠徹底地解釋清楚研究者主要的研究問題為主。

3.5 研究效度和信度

遵循科學(xué)法則的案例研究是必須嚴守科學(xué)研究中的效度和信度要求的。如同其他的社會科學(xué)研究手段一樣，案例研究也需要滿足四個方面的檢驗要求（Yin，2003，p46），即構(gòu)念效度、內(nèi)在效度、外在效度和信度。表3.6列示了適用于上述四種檢驗的各種研究策略。

本研究主要通過三種措施來滿足構(gòu)念效度檢驗的，分別是：采用多種數(shù)據(jù)來源、建立證據(jù)鏈和證據(jù)提供者的檢查。首先，在多重證據(jù)來源的三角檢驗方面，我們盡可能的使用各種可能數(shù)據(jù)源，嚴格按照三角測量原則，通過多種來源的數(shù)據(jù)進行相互印證，這些來源包括深度訪談數(shù)據(jù)、各種文檔和實地觀察等等。不同途徑得到類似的證據(jù)，這說明我們的研究具有構(gòu)念效度。其次，我們在收集數(shù)據(jù)的過程中，一直保持數(shù)據(jù)資料的連貫性且符合一定的邏輯，并按照這個邏輯預(yù)測其發(fā)展。如果收集的數(shù)據(jù)能驗證這個預(yù)測，這樣我們就一直保持在證據(jù)鏈下收集數(shù)據(jù)。最后，我們對所收集數(shù)據(jù)進行整理之后，會返給主要受訪人審查是否符合他們的實際情況。

所謂內(nèi)在效度就是研究者必須確信因變量的改變確實是因為自變量的改變而引起的（Yin，2003，p46）。本研究的內(nèi)在效度主要通過兩種途徑獲得。第一種是模式匹配，即先由數(shù)據(jù)的初始分析推論出一些因果關(guān)系，然后繼續(xù)用新的數(shù)據(jù)分析結(jié)論來匹配這些因果關(guān)系。獲得支持的就被保留，不獲得支持的就放棄，如此反復(fù)，理論模式越來越符合案例實際。第二種途徑是時間序列的研究設(shè)計，即我們的數(shù)據(jù)收集是按照案例事件的時間發(fā)展展開的，因此，我們就能分析所觀察到的變量或者事件是否有時間上的先后順序，由此可以推斷出其因果關(guān)系。

外部效度就是要確定本研究的結(jié)論是否也可以適用于其他類型的案例或者不同時間和地點發(fā)生的案例。結(jié)論的類推范圍越廣，那么研究結(jié)論就越有力量（Cook和Campbell，1979）。案例的外部效度不是靠統(tǒng)計歸納來實現(xiàn)的，而是依靠分析性歸納（Yin，2003，p135）。我們的第一個案例所得的結(jié)果，能夠在第二個案例上重復(fù)發(fā)現(xiàn)，由此證實該案例所獲得的結(jié)果確實存在。

案例研究的信度即研究過程的可靠性，也就是說本研究過程可以重復(fù)。為了做到這一點：我們在進入現(xiàn)場之前都有調(diào)研提綱；在調(diào)研之中，會詳細記錄調(diào)研程序和對象；調(diào)研中所用的訪談問題都被保留，而所有的訪談我們都做了錄音。也就是說不管我們的研究程序還是研究所得資料，都是經(jīng)得起再檢驗和再分析的。

4.案例數(shù)據(jù)分析與討論

在本部分，我們首先對案例研究對象進行詳細的描述，并簡要介紹本研究的數(shù)據(jù)收集過程。然后對單個案例進行過程分析，再根據(jù)案例的逐項復(fù)制法則對其余的案例進行過程對比分析，從而得出本研究的過程模型。本研究中的案例顯然都是有關(guān)數(shù)字鴻溝的非常典型的案例，但是多個案例中數(shù)字鴻溝的演化表現(xiàn)出強烈的過程發(fā)展特征。因此，我們必須要采用過程分析方法來揭示案例中事件發(fā)生的內(nèi)在機制。

本研究以“青少年數(shù)字鴻溝”為核心概念，首先探索青少年數(shù)字鴻溝的內(nèi)涵和特征維度，然后探索縮小數(shù)字鴻溝的相關(guān)對策。在進行案例研究的過程中，將研究重點放在揭示變量之間相互影響的過程。

4.1 模型驗證結(jié)果

對多案例研究的資料進行分析，并與現(xiàn)有文獻中的相關(guān)理論進行比較，我們修正了原有的理論框架，細化并重新解釋了某些因素的范圍，去除了某些影響甚微的因素，并對訪談對象多次提到的重點因素加以強調(diào)，形成了縮小青少年數(shù)字鴻溝的因素模型。本文所提出的模型在多案例的研究得到基本一致的支持，說明該模型對于縮小發(fā)展中國家青少年數(shù)字鴻溝相關(guān)對策的有效解釋力。

對訪談資料進行歸納分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鴻溝可以從三個維度進行測量：接觸（access）因特網(wǎng)及其他信息技術(shù)的機會；與因特網(wǎng)及其他信息技術(shù)手段使用質(zhì)量（quality）和使用成本（cost）；未來可持續(xù)接觸和使用的計劃。例如，有訪談對象說，“我們沒有機會上網(wǎng)，但是我們可以看電視，電視也能告訴我們很多知識”，“我們這兒網(wǎng)吧也有，就是都需要花錢才能上網(wǎng)。家里不富裕，而且父母擔心我會去網(wǎng)吧玩游戲，所以就沒有機會上網(wǎng)”，“村里有電視，但是因為是山區(qū)，信號經(jīng)常不好，一些好的節(jié)目都收不到”，“我們前幾年有一個慈善團體給我們捐了一批電腦，我們利用電腦學(xué)到不少知識?？墒撬哪赀^去了，電腦都壞了，也沒有人上我們這兒維修，就沒有再上過網(wǎng)”。由此可見，數(shù)字鴻溝的維度表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在對因特網(wǎng)的接觸機會上，還應(yīng)該擴展到對整個信息通信手段的使用質(zhì)量、使用成本和未來可持續(xù)發(fā)展等方面。

根據(jù)心理授權(quán)理論，當個體在某一方面能力較弱的情境中，如果感受到自己“被授權(quán)”，如具有很強的效能感，他們才有可能對工作產(chǎn)生態(tài)度及行為上的改變，從而達到更高的工作績效。對于處于信息貧困地區(qū)的青少年，如果他們能夠被授予更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會，那么他們就有可能有信心去獲取知識和傳播知識。從社會資本的角度來分析，如果信息富裕地區(qū)的青少年能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與信息貧困地區(qū)青少年建立良好的社會互動，在增加社會融合度的基礎(chǔ)上增加雙方信息的交流，這樣更有利于縮小數(shù)字鴻溝。根據(jù)制度理論，國家對青少年計算機培訓(xùn)的支持政策對縮小數(shù)字鴻溝同樣適用，這對縮小數(shù)字鴻溝起到了關(guān)鍵性作用。可以說，目前政府部門縮小數(shù)字鴻溝的決策大多數(shù)是出于對支持科技創(chuàng)新相關(guān)政策的響應(yīng)以及道德規(guī)范的要求，而且組織對縮小數(shù)字鴻溝很大程度上取決于部門高層對青少年科技教育的支持，這與西方國家的動機有很大的不同.

其次，數(shù)字鴻溝也反映在政府部門信息科技的普及模式的不同上。在國外，很多私營機構(gòu)和慈善機構(gòu)的工作人員會直接參與普及青少年信息科技的培訓(xùn)中，因此他們對青少年科技水平比較熟悉，對青少年接受信息科技的優(yōu)勢體會深刻。我國青少年科技教育通常采用非職業(yè)的方式，如學(xué)校的選修課以及家庭教育方式。但是教育部門用戶通常只關(guān)注青少年常規(guī)文化課的教育，并不太在意青少年是否使用信息技術(shù)。此外，青少年群體的性格特征對于數(shù)字鴻溝的縮小均具有顯著的影響。在進取心方面，青少年促進組織了對云計算技術(shù)的采納。在游戲興趣方面，青少年對計算機游戲的偏好成為阻礙政府部門采取措施縮小數(shù)字鴻溝的重要因素之一。在好奇心方面，由于青少年對新興信息技術(shù)的好奇心起到的促進作用得到了證實，但是由于優(yōu)勢并沒有得到充分發(fā)揮。此外，家庭的支持和服務(wù)保障水平也具有一定的影響.由于目前國內(nèi)計算機的普及水平相對較弱，這也給政府組織縮小數(shù)字鴻溝增加了顧慮。

雖然我國已經(jīng)走在發(fā)展中國家縮小數(shù)字鴻溝的前列，但是在縮小數(shù)字鴻溝的探索道路上遇到許多問題。其中最為突出的是青少年利用數(shù)字技術(shù)成為計算機游戲愛好者。由于多數(shù)父母和學(xué)校不愿意看到學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)玩游戲，因此縮小數(shù)字鴻溝同樣遇到來自家庭和學(xué)校的阻力。

4.2 縮小數(shù)字鴻溝的對策

青少年數(shù)字鴻溝危機已經(jīng)引起了社會各界的廣泛關(guān)注，但如何縮小青少年群體的數(shù)字鴻溝仍然是困擾教育部門和科技管理部門的難題。由于現(xiàn)階段青少年信息技術(shù)方面的教育在日常教育中并不屬于必修課，發(fā)達地區(qū)青少年信息技術(shù)水平通常與諸多因素高度相關(guān)。下面我們通過分析案例研究資料，并與現(xiàn)有文獻中的相關(guān)結(jié)論進行比較，分析縮小數(shù)字鴻溝的相關(guān)對策。

對深度訪談資料進行分析發(fā)現(xiàn)，縮小青少年數(shù)字鴻溝分為三個階段：使用技術(shù)手段增加不發(fā)達地區(qū)青少年接觸信息通信技術(shù)的機會；促進發(fā)達地區(qū)和不發(fā)達地區(qū)青少年的社會融合度，從而提高不發(fā)達地區(qū)青少年使用因特網(wǎng)的質(zhì)量；政府政策的支持和引導(dǎo)，建立可持續(xù)的縮小數(shù)字鴻溝的計劃，鼓勵整個社會的參與。下面我們分別闡釋這三個階段中縮小數(shù)字鴻溝的策略。

4.2.1 第一階段：技術(shù)手段縮小接入溝

發(fā)達地區(qū)和貧困地區(qū)青少年數(shù)字鴻溝的第一個表現(xiàn)形式是接入溝，即不同地區(qū)的青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)等先進信息通信技術(shù)的機會存在差異。這種差異可能是地區(qū)經(jīng)濟差異和信息化水平?jīng)Q定的。因此，使用便利的和免費的技術(shù)手段是解決接入溝的最直接方法。一般來說，這些信息貧困地區(qū)的青少年因為地區(qū)經(jīng)濟貧困無法得到專有的信息服務(wù)手段，因此可以借助低成本的便利性的信息通信服務(wù)，如手機、衛(wèi)星通信等無線通信手段，使得貧困地區(qū)的青少年能夠有更多的機會接觸到互聯(lián)網(wǎng)。此外，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息貧困地區(qū)普遍是礦藏資源豐富的地區(qū)，因此可以將能源開發(fā)部門的網(wǎng)絡(luò)，延伸至學(xué)校，增加青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會。信息貧困地區(qū)雖然經(jīng)濟欠發(fā)達，但是往往軍事設(shè)施發(fā)達，因此可以利用某些軍事信息通信手段，來增加青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會。

4.2.2 第二階段：社會手段縮小使用溝

根據(jù)心理授權(quán)理論，當個體處在某種能力較弱的情境中，如果感受到自己“被授權(quán)”，他們才有可能積極追求上進，并為此付出努力。對于處于信息貧困地區(qū)的青少年，如果他們能夠被授予更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會，那么他們就會更有信心去獲取知識和傳播知識。從社會資本的角度來分析，如果信息富裕地區(qū)的青少年能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與信息貧困地區(qū)青少年建立良好的社會互動，在增加社會融合度的基礎(chǔ)上增加雙方信息和知識的交流，這樣更有利于縮小數(shù)字鴻溝。

其次，培養(yǎng)青少年良好的性格，如進取心和好奇心，也有利于縮小使用溝。青少年群體的文化教育水平和性格特征（如進取心、好奇心和開朗的性格）對于縮小數(shù)字鴻溝均具有顯著的影響。在文化教育水平方面，縮小數(shù)字鴻溝對青少年群體整體能力的提升促進政府縮小數(shù)字鴻溝的決心。在一些情況下，這種影響甚至是決定性的。在同訪談對象的訪談過程中我們發(fā)現(xiàn)，他們選擇某處作為第一批試點部門，完全是因為該處處長個人對縮小鴻溝的全力支持.此外，某區(qū)政府之所以能夠成為市縮小數(shù)字鴻溝的突出典型，也與當時區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的重視密不可分。有進取心的青少年將會抓住一切機會利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)知識。青少年的好奇心將會促使其更加深入地利用互聯(lián)網(wǎng)探索自己感興趣的問題。此外，家庭的支持和服務(wù)保障水平和良好的學(xué)習(xí)新技術(shù)的氛圍也具有一定的影響。

組織維度上的其他影響因素還包括學(xué)校的規(guī)模（規(guī)模較小的組織易于縮小數(shù)字鴻溝）、組織的科技敏感度（重視科技進步的組織傾向于縮小數(shù)字鴻溝、組織內(nèi)IT人員的技術(shù)能力（較強的技術(shù)能力帶來較高的縮小數(shù)字鴻溝的程度）以及組織內(nèi)部對科技進步和創(chuàng)新的包容度。

另一方面，數(shù)字鴻溝對組織內(nèi)部教育培訓(xùn)人員的計算機水平要求較高，因為計算機技術(shù)常常缺乏固定的培訓(xùn)機構(gòu)提供后續(xù)服務(wù)保障，需要組織中IT技術(shù)人員自行進行系統(tǒng)維護.而且，如果組織內(nèi)部的IT人員具備足夠的技術(shù)能力，能夠從基礎(chǔ)層面參與到培訓(xùn)項目中，計算機技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢就能夠得到更充分的發(fā)揮.這將大大促進計算機技術(shù)在青少年中的使用。最后，教育文化對縮小數(shù)字鴻溝決策的影響也不容忽視.由于從使用傳統(tǒng)常規(guī)教育向超前的信息技術(shù)轉(zhuǎn)變是關(guān)乎組織全局的一種較為劇烈的變革，教育文化對科技重教的認同程度以及對變革的接受程度越高，計算機技術(shù)在組織內(nèi)部的采納和推廣也將會越為順利。

4.2.3 第三階段：制度手段確保可持續(xù)性

政府的制度和政策支持對縮小數(shù)字鴻溝的促進作用得到了正反兩方面大量事實的證明。同時，公眾對縮小數(shù)字鴻溝的支持以及數(shù)字鴻溝在地區(qū)差別的狀況對于其縮小的作用也具有顯著的影響。但國內(nèi)外其他地方的成功例子對案例的影響作用則非常顯著，這可能是由于調(diào)查城市作為經(jīng)濟和政治中心，其縮小數(shù)字鴻溝的實踐往往傾向于強調(diào)自身的示范性作用，因而其他地方的案例對之的影響力相對較小。

環(huán)境要素在數(shù)字鴻溝的相關(guān)研究中一直是一個考察重點。大眾對于數(shù)字鴻溝認同度的高低很可能影響他們對縮小數(shù)字鴻溝愿望的強烈程度。除此之外，數(shù)字鴻溝在整個世界對社會的發(fā)展狀況也可能對制定政策形成重要的影響。隨著數(shù)字鴻溝對社會發(fā)展影響的不斷提升，政府部門對數(shù)字鴻溝的危害性認知也將有所提高，這將有助于促進政府部門制定政策縮小數(shù)字鴻溝。同時，計算機的普及程度也是一個需要考察的因素。

根據(jù)制度理論，國家制度和政策的支持對縮小青少年數(shù)字鴻溝起到關(guān)鍵性作用。可以說，目前政府部門縮小數(shù)字鴻溝的決策大多數(shù)是出于對支持科技創(chuàng)新相關(guān)政策的響應(yīng)以及道德規(guī)范的要求，并同時取決于部門高層對青少年科技教育的支持。而在國外，不僅國家出臺有關(guān)縮小數(shù)字鴻溝的政策，很多私營機構(gòu)和慈善機構(gòu)的工作人員也直接參與普及青少年信息科技的培訓(xùn)活動。我國青少年科技教育通常采用非職業(yè)的方式，如學(xué)校的選修課以及家庭教育方式。教育部門通常只關(guān)注青少年必修文化課的教育，并不太在意青少年的信息技術(shù)水平。

根據(jù)發(fā)展中國家數(shù)字鴻溝的實際情況，發(fā)展中國家應(yīng)先著眼于縮小國內(nèi)青少年的“數(shù)字鴻溝”。為此，國家應(yīng)著力做好以下幾個方面工作。

（1）完善信息基礎(chǔ)設(shè)施，加快西部落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

我國西部信息基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，互聯(lián)網(wǎng)還存在接入率不高、帶寬較窄、骨干網(wǎng)間互聯(lián)容量少、上網(wǎng)速度慢等問題。國家應(yīng)擴大這方面的資金投入，特別是西部落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金投入，可考慮設(shè)立西部地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施專項基金，緩解建設(shè)資金“瓶頸”問題。同時，采取多種技術(shù)手段解決偏遠農(nóng)村通信問題，進一步縮小與東部地區(qū)的差距。

（2）調(diào)整通信價格，降低上網(wǎng)“門檻”

降低通信價格對擴大電信青少年用戶數(shù)量、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是電信設(shè)備制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，具有顯著作用。因此有必要應(yīng)進-步適時降低我國上網(wǎng)費用，促進更多的青少年有經(jīng)濟能力承擔電信費用。同時，可以借鑒國外經(jīng)驗，建立通信普遍服務(wù)基金。如何保障有足夠的資金，支持信息基礎(chǔ)設(shè)施尤其是西部偏遠地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是我國亟待解決的問題之一。為此，應(yīng)盡快研究并建立普遍服務(wù)制度，籌措普遍通信服務(wù)的基金。

（3）普及計算機和網(wǎng)絡(luò)知識，做好專業(yè)技術(shù)大眾化服務(wù)

從我國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布來看，大部分為受過較好教育、掌握計算機和互聯(lián)網(wǎng)知識的中青年（18—35歲之間），而其余年齡段的人群則未受到或缺乏較好教育、計算機和互聯(lián)網(wǎng)知識。為此，政府應(yīng)采取一定措施普及計算機和網(wǎng)絡(luò)知識，促進計算機、網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)技術(shù)的大眾化，以便普通公民都能有效駕馭計算機、互聯(lián)網(wǎng)及高速網(wǎng)絡(luò)等先進技術(shù)。比如建立地區(qū)性技術(shù)服務(wù)中心，鼓勵訓(xùn)練有素的專業(yè)技術(shù)人員深入城市社區(qū)、偏遠鄉(xiāng)村，在技術(shù)培訓(xùn)、技能掌握等方面提供正確、規(guī)范的服務(wù)；引導(dǎo)企業(yè)進行網(wǎng)上內(nèi)容和各種應(yīng)用軟件設(shè)計時，要針對用戶客觀需求，使青少年都能利用信息技術(shù)來最大限度地發(fā)揮他們的潛力。另外，應(yīng)注重社區(qū)信息化建設(shè)，通過社區(qū)寬帶網(wǎng)的建設(shè)，把一個個的社區(qū)聯(lián)系起來，青少年的生活和網(wǎng)絡(luò)也隨即聯(lián)系起來。比如青少年可以通過網(wǎng)絡(luò)了解社區(qū)內(nèi)外的大事。在盡享數(shù)字化生活優(yōu)越性的同時，青少年也能接受到政府的管理、教育和宣傳，可取得傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊、廣播、黑板報難以獲得的收效。

（4）鼓勵企業(yè)參與，發(fā)揮各方面積極性

企業(yè)是經(jīng)濟活動的基本組成單位，應(yīng)發(fā)揮其在縮小“數(shù)字鴻溝”活動中的作用。因此，應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)關(guān)心、支持并從事縮小青少年“數(shù)字鴻溝”的活動。對于投入社區(qū)信息化、教育信息化建設(shè)的企業(yè)，建議在項目審批、稅收等方面給予一定的優(yōu)惠，比如考慮到上網(wǎng)費用的大幅度下降，給予信息內(nèi)容服務(wù)商（ICP）一定的稅收減免。另外，“數(shù)字鴻溝”在反映出我國信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度低下的同時，也折射出我國信息產(chǎn)市場的巨大.這對于國家、企業(yè)和社會而言又是良好的“數(shù)字機遇”。如何充分調(diào)動各方面的積極性，形成跨越“數(shù)字鴻溝”的合力，從而抓住這一“數(shù)字機遇”，是當前值得我們重視和研究的問題。

5.結(jié)束語

作為新興信息技術(shù)時代中的典型問題，數(shù)字鴻溝所導(dǎo)致的影響，已經(jīng)嚴重阻礙社會創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，對于其消除機制的探討，具有前沿性的學(xué)術(shù)意義。同時，消除數(shù)字鴻溝，與我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及信息技術(shù)領(lǐng)域自主創(chuàng)新能力的提升也具有息息相關(guān)的緊密聯(lián)系。本文對于縮小數(shù)字鴻溝對策的研究，對于相關(guān)實踐也將具有較高的參考價值。在理論發(fā)展方面，本研究彌補了現(xiàn)有數(shù)字鴻溝研究的不足，同時也填補了國內(nèi)數(shù)字鴻溝研究的空白。本論文對經(jīng)典的TOE模型進行了考察和修正，指出和澄清了其中由來已久的爭議所在，并界定了數(shù)字鴻溝的概念。其次，本文同時提出了較為完整的數(shù)字鴻溝的概念理論和因素理論。本文以現(xiàn)有理論和多案例研究的結(jié)論為基礎(chǔ)，建立了一個較為完整的數(shù)字鴻溝的研究模型。本文建立的模型有助于我們?nèi)娴乩斫鈹?shù)字鴻溝的現(xiàn)象。

本論文的另一方面的創(chuàng)新性體現(xiàn)在中國縮小數(shù)字鴻溝對策的實踐考察中。這些研究解釋了數(shù)字鴻溝的一些內(nèi)在規(guī)律，對中國的信息化建設(shè)與管理工作具有較為直接的指導(dǎo)意義。在實踐領(lǐng)域，雖然實踐者們已經(jīng)逐漸意識到縮小數(shù)字鴻溝的重要性，并且很多政府部門也的確在制定相關(guān)的政策。但多數(shù)時候人們發(fā)現(xiàn)，這些制度的設(shè)立并沒有給縮小數(shù)字鴻溝帶來正面的效應(yīng)，有時甚至使協(xié)調(diào)工作變得混亂和進度遲緩，最后可能沒有起到任何作用。

本研究有重要的實踐意義。一方面喚起政府在大力推進信息化建設(shè)對數(shù)字鴻溝問題的充分重視。另外一方面，期望本研究能夠給縮小數(shù)字鴻溝的實踐帶來可行、有效的參照，使得相關(guān)政策的設(shè)立能夠產(chǎn)生實質(zhì)性的效果。具體來說，從實踐層面而言，本研究對政府部門、青少年群體以及相關(guān)社會責任感的企業(yè)都有重要的啟示。

本文的研究工作遵循規(guī)范的實證性案例研究方法展開，研究過程中的各個步驟中對各方面的嚴謹性指標也予以了充分的分析。因而可以認為，這一工作也展示了本類研究方法在縮小數(shù)字鴻溝研究中的有效性和可行性，為積淀已久的社會差別研究提供了新的方法論途徑。作為以實證調(diào)研為基礎(chǔ)的研究，本論文的工作也存在著一些遺憾與不足，有些是由于條件的限制，有些則是由于經(jīng)驗的欠缺。本文研究的局限性至少包括以下方面。（1）在我們的案例研究中，訪談對象主要是政府部門官員和青少年的父母。因此，未來的研究有必要增加各個層面的訪談對象，以從其他更多的視角來分析數(shù)字鴻溝現(xiàn)象。（2）對于中國這樣一個企業(yè)機構(gòu)數(shù)量十分龐大的國家來說，該樣本量肯定偏小，從而可能不足以代表中國的一般情況。（4）本研究討論的縮小數(shù)字鴻溝的對策可能不夠全面，可能會存在一些我們尚未考慮到的因素。另外，上述因果關(guān)系中可能忽略某些調(diào)節(jié)因素和中介因素的影響。 我們認為以下問題還有待進一步深入研究。

本文在收集數(shù)據(jù)時采用的是橫截面數(shù)據(jù)，是在一個特定的時間點上收集的。盡管在訪談中大量涉及了對歷史事件的回顧，但缺乏對這些發(fā)展歷程的更為直接的觀測。我們只是對組織的當前數(shù)據(jù)進行了時間點上的靜態(tài)分析，而未能進行一段時間內(nèi)的縱向分析，從而導(dǎo)致了一些懸而未決的問題。由于數(shù)字鴻溝對社會的影響過程可能隨著時間的變化而變化，因此未來的研究可以多做一些縱向數(shù)據(jù)分析，觀察一個較長的時間段內(nèi)的規(guī)律。另外，可以考慮縮小數(shù)字鴻溝的其他對策，尤其需要考察復(fù)雜的組織環(huán)境對縮小數(shù)字鴻溝效果的影響。因此，未來可以通過更加全面的研究，可以使我們對數(shù)字鴻溝有更為深入的認識。在最初的研究計劃中，我們曾經(jīng)打算就數(shù)字鴻溝相關(guān)的研究問題展開國際性的對比研究，即同時在國內(nèi)和國外一些地區(qū)使用相同的研究方法開展研究，從而分析不同經(jīng)濟、文化環(huán)境下的差異。由于條件的限制，這一計劃最終被擱置了。這也是本論文的一個遺憾之處，但此項研究工作仍然將在今后進一步進行。

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第2篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過二十年的發(fā)展壯大，取得了顯著的成績。在新的歷史條件下，為了更好地了解、分析和把握房地產(chǎn)市場態(tài)勢，促進房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，房地產(chǎn)信息化已成為歷史的必然。而房地產(chǎn)企業(yè)信息化是房地產(chǎn)業(yè)信息化的基礎(chǔ)，是國家信息化的重要組成部分。

房地產(chǎn)企業(yè)信息化的高級階段稱為房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化，是指通過數(shù)字技術(shù)使房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇發(fā)生變化，并使戰(zhàn)略選擇的范圍大大拓寬。按照這種定義，光有一個很大的網(wǎng)站、一批觸網(wǎng)的員工或管理企業(yè)的軟件設(shè)施是不夠的。數(shù)字化房地產(chǎn)企業(yè)必須能夠利用數(shù)字技術(shù)為客戶和本公司的員工設(shè)計全新的價值理念，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造和捕捉利潤的新方法，并最終實現(xiàn)戰(zhàn)略差別化，從而構(gòu)建自己的競爭優(yōu)勢。

把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入到房地產(chǎn)營銷模式中去，實施戰(zhàn)略差別化，構(gòu)建競爭優(yōu)勢，必將成為房地產(chǎn)行業(yè)的一大亮點，應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實施企業(yè)信息化之路，將是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

二、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進了房地產(chǎn)營銷管理網(wǎng)絡(luò)化和營銷方式數(shù)字化。在營銷管理網(wǎng)絡(luò)化方面，一些房地產(chǎn)商開始在自己的公司內(nèi)部和網(wǎng)站上建立營銷數(shù)據(jù)庫，以方便以后開發(fā)銷售過程中的營銷管理。營銷數(shù)據(jù)庫還可以起到其他一些非常重要的作用：第一，房地產(chǎn)企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接開展市場調(diào)查活動，了解有意向購房的消費者對住宅的要求如何，針對調(diào)查數(shù)據(jù)所反映的市場要求，進行準確的產(chǎn)品定位，把握營銷策劃的方向。第二，可以為客戶提供周到滿意的售前售后服務(wù)。通過營銷數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上跟客戶進行雙向交流，實現(xiàn)一對一的營銷模式。第三，通過營銷數(shù)據(jù)庫的互聯(lián)和共享，公司各個部門可以即時溝通，還可方便地查找資料。在數(shù)字化營銷方式方面，一些房地產(chǎn)企業(yè)通過先進的三維數(shù)字技術(shù)向客戶展示樓盤，從而豐富了樓盤廣告的表現(xiàn)形式，以達到促進銷售的目的。

2、構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)化、智能化社區(qū)的營銷概念正成為當今房地產(chǎn)營銷的一大亮點。由于網(wǎng)絡(luò)化、智能化社區(qū)的營銷概念在當今房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的流行，一些房地產(chǎn)企業(yè)都將信息化和數(shù)字化作為自己的賣點?，F(xiàn)在推廣數(shù)字化、信息化正成為一種潮流和模式。數(shù)字化的營銷概念主要體現(xiàn)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)概念，其實質(zhì)在于涵蓋了教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、家庭辦公、家政服務(wù)、法律咨詢、休閑娛樂、視頻點播、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上購物、醫(yī)療保健等服務(wù)內(nèi)容。經(jīng)過專家嚴格審批，上海浦東的中國通信貿(mào)易大廈被認定為上海的首座甲級智能化大樓。深圳香榭里花園小區(qū)是亞洲首獲國際“最優(yōu)秀住宅社區(qū)規(guī)劃設(shè)計大獎”的住宅小區(qū)，其一期工程的智能化系統(tǒng)整體設(shè)計方案，充分體現(xiàn)了21世紀的“智能理念”。廣州市智能化小區(qū)麗江花園星海州因“潮流E生活，網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)”而列入廣州十大明星樓盤。作為中國房地產(chǎn)巨頭之一的中國房地產(chǎn)開發(fā)集團，將在未來的5年之內(nèi)，首先將其已經(jīng)建成的1000多個社區(qū)改造成現(xiàn)代化的新型數(shù)字社區(qū)，并最終實現(xiàn)在全國建立2萬個數(shù)字社區(qū)的目標。這些房產(chǎn)企業(yè)都在為數(shù)字化小區(qū)建設(shè)推波助讕。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告是房地產(chǎn)商實施現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。營銷媒介方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種數(shù)字化的互動式媒介在短短的時間內(nèi)在房地產(chǎn)銷售實踐中迅速普及起來，涌現(xiàn)出像搜房網(wǎng)、買房網(wǎng)等一些知名的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營銷的效果主要還是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效果來體現(xiàn)的，在網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，必須改變傳統(tǒng)的思維模式，廣告公司與房地產(chǎn)開發(fā)商都面臨著改變營銷傳播方法與選取媒體的壓力與機遇。與傳統(tǒng)的四大傳播媒介（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)上拍賣的廣告形式作為一種嘗試也被一些房地產(chǎn)公司反復(fù)采用。由于網(wǎng)絡(luò)廣告自身具有得天獨厚的優(yōu)勢，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告自然會成為房地產(chǎn)商實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。

三、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化介入房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的現(xiàn)存問題

1、房地產(chǎn)企業(yè)實施數(shù)字化營銷策略，大部分虛而不實，只有概念沒有內(nèi)容，企業(yè)行為尚待規(guī)范。在營銷概念的數(shù)字化方面，縱觀目前打出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念進行營銷的眾多樓盤，其“網(wǎng)絡(luò)改變生活”的宣傳口號，改得無非是唯一的以“寬頻到戶、高速上網(wǎng)”為主的簡單內(nèi)容，而缺少網(wǎng)絡(luò)化的實際內(nèi)容。社區(qū)鋪線、布線做的僅僅只是網(wǎng)絡(luò)化前期的準備工作，一些功能還不能完全應(yīng)用或根本不能用，還遠遠不能稱其為“信息化社區(qū)”。事實上，信息化都是一個過程，部分人以為安裝好相關(guān)設(shè)施，就實現(xiàn)了數(shù)字化、信息化。其實，正如安裝了電腦不等于實現(xiàn)了電腦化一樣，信息化需要系統(tǒng)不斷的應(yīng)用和改進，需要教育與培訓(xùn)來達到信息化的目標。同時，雖然大家都在追求信息化營銷，但大部分人做的是表面文章，真正重要的是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與服務(wù)。每個打著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念的樓盤都向購房者承諾各種各樣的信息服務(wù)，然而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念營銷實際意義是在于將這些承諾變成現(xiàn)實。

2、房地產(chǎn)公司對網(wǎng)上營銷的費用估計不足，營銷效果難測，缺乏評估手段。房地企業(yè)應(yīng)該建立監(jiān)控機制和相應(yīng)工具，來評估網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的進展和成果，清楚地了解網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)所產(chǎn)生的作用。然而，獲取評估的參考指標比較復(fù)雜，瀏覽人數(shù)不能簡單地作為可靠的評估指標，更有效的參考指標包括查詢成交人數(shù)、網(wǎng)頁登記人數(shù)等。企業(yè)必須注意收集客戶對企業(yè)網(wǎng)址提出的意見，在必要時做出適當修改；不斷調(diào)整網(wǎng)上營銷策略是Internet營銷成功的關(guān)鍵。

3、房地產(chǎn)公司缺乏相關(guān)的專業(yè)人員，缺少相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)。實施房地產(chǎn)業(yè)信息化離不開高素質(zhì)的人才，所需要的人才，不僅要懂計算機，還要懂經(jīng)濟、懂企業(yè)營銷管理。但是，由于我國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史不長，尤其房地產(chǎn)信息業(yè)剛剛起步，缺乏相關(guān)的專業(yè)人員，嚴重制約了房地產(chǎn)企業(yè)信息化的發(fā)展。雖然有些機構(gòu)可以協(xié)助企業(yè)建立網(wǎng)址，設(shè)計網(wǎng)頁，幫助策劃企業(yè)上網(wǎng)等事宜，但這些機構(gòu)幫助企業(yè)進行網(wǎng)上營銷的出發(fā)點與企業(yè)截然不同，如處于盈利、促銷、愛好等目的，可能沒有設(shè)身處地從企業(yè)角度對企業(yè)營銷活動進行深入研究，沒有結(jié)合企業(yè)的整體經(jīng)營戰(zhàn)略提供全方位的技術(shù)支持。因此，依靠專業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計公司的設(shè)計并不能反映其真正需求，真正能取得良好效果的案例不多。

4、房地產(chǎn)開發(fā)商對網(wǎng)上營銷前景缺乏認識，素質(zhì)尚待提高。他們開展信息化可能僅僅是趕時髦，存在一定盲目性。這對企業(yè)的危害較大，因為開展信息化不能對企業(yè)有所作用的話，企業(yè)所花費的資源就會白白地浪費。所以，房地產(chǎn)項目在開展信息化之前，應(yīng)明確企業(yè)的信息化目標，做出完整計劃，包括目的、市場調(diào)研、所需的資源、資金分配、預(yù)期效果等。

5、房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)直銷或通過網(wǎng)上中介機構(gòu)間接銷售的購房方式正受到網(wǎng)上支付手段的限制。在促銷、展示樓盤的數(shù)字化方面，利用網(wǎng)上全數(shù)字化的三維技術(shù)，雖然的確可以引導(dǎo)受眾進入真實感和可視化達到最完善地步的交互式環(huán)境，其巨大的感染力對于正處于由傳統(tǒng)營銷模式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化營銷模式轉(zhuǎn)化的臨界點上徘徊的房地產(chǎn)業(yè)，無疑是一種突破性的解決方案，網(wǎng)上選房的優(yōu)勢不言而喻，但是要發(fā)展成網(wǎng)上購房，卻受到網(wǎng)上支付手段的限制，還會有很長的一段路要走。

四、解決措施和建議

1、必須將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化營銷服務(wù)承諾變成現(xiàn)實，切實加強信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)項目與房地產(chǎn)營銷業(yè)務(wù)的融合程度。房地產(chǎn)公司能否在營銷領(lǐng)域中獲得成功，取決于它能否真正向購房者提供銷售過程中所承諾的信息服務(wù)。同時，房地產(chǎn)上市公司通常資產(chǎn)規(guī)模較大，難以在短期內(nèi)完全轉(zhuǎn)型，尤其是大量存貨需要消化，如果介入的信息科技能與房地產(chǎn)業(yè)務(wù)相互融合，就能在利用高科技使產(chǎn)業(yè)升級的同時帶動存量的消化，一些上市房地產(chǎn)公司參與數(shù)碼港等信息項目的建設(shè)將對公司產(chǎn)生較好的效果。

2、建立相關(guān)的法律法規(guī)配套體系。由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入房地產(chǎn)領(lǐng)域的時間不長，真正直接針對房地產(chǎn)信息營銷的相關(guān)法律、法規(guī)幾乎沒有。為了給房地產(chǎn)信息營銷的實施創(chuàng)造一個良好的法律政策環(huán)境，出臺頒布一部《房地產(chǎn)信息營銷管理辦法》的法律文件很有必要。但考慮到我國地方之間的發(fā)展狀況極不平衡，沿海地區(qū)城市的房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模遠大于內(nèi)地，少數(shù)大城市的房地產(chǎn)營銷發(fā)達程度也遠遠超過其他地方，這給全國范圍內(nèi)推行營銷數(shù)字化帶來了一定難度。根據(jù)我國地區(qū)之間目前面臨的不同情況，需要在數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩個方面進一步完善，在全國的房地產(chǎn)營銷服務(wù)中建立一套規(guī)范、科學(xué)、統(tǒng)一的但又符合地方特色的規(guī)定標準。

3、積極進行項目產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)營銷效果的網(wǎng)上調(diào)研。從中發(fā)現(xiàn)消費者需求動向，為企業(yè)細分市場提供依據(jù)。目前，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研作為一種新的市場調(diào)查方式，已受到企業(yè)重視，一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司也已經(jīng)開始為公司定制網(wǎng)上調(diào)研業(yè)務(wù)。但如何在大量信息的包圍中吸引上網(wǎng)者參加調(diào)研并積極配合，仍需做出更多的探索。

4、加強房地產(chǎn)信息營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。人才是房地產(chǎn)公司生存發(fā)展的關(guān)鍵。培養(yǎng)一批懂技術(shù)、專業(yè)化的營銷及管理人才將更好地服務(wù)于房地產(chǎn)發(fā)展事業(yè)。比如，建立一個好的房地產(chǎn)網(wǎng)站就需要很多專門的設(shè)計者。畢竟，人力資本的重要性在新經(jīng)濟時代的意義是不言而喻的。

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 三網(wǎng)融合 發(fā)展思路

20世紀90年代以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與廣泛普及，推動了經(jīng)濟社會領(lǐng)域的深刻變革，重塑了全球經(jīng)濟競爭格局。作為具有后發(fā)優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體，交叉于文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之中?；跀?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展有重要的牽引作用，各國和地區(qū)大都制定了有關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)和促進對策。為了提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力，國務(wù)院于2014年2月26日印發(fā)了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號），要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出要推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡管是新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景必然是美好的，但三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果還不多，其發(fā)展中經(jīng)常出現(xiàn)的一系列新情況新問題急需加以關(guān)注和開展研究。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Digital Content Industry），是指運用信息技術(shù)來制作數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，強調(diào)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用及其帶來的新特性，其核心是基于數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)品化和服務(wù)化。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念最早來源于國外。1995年，西方七國信息會議首次提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念（Content Industry）。1996年，歐盟在《信息社會2000計劃》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念。1998年，由英國多個政府部門和產(chǎn)業(yè)界代表組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）的概念。2002年，愛爾蘭政府出臺的《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)建、設(shè)計、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)以及為上述活動提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念在中國提出較晚。2003年，上海市政府工作報告中首次出現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法。2004年，中國臺灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為“數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，并在《2004臺灣數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中將數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用信息技術(shù)進行數(shù)字化并加以整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)?！?006年，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”首次在國家級文件――國務(wù)院的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中正式出現(xiàn)。此后，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”頻繁出現(xiàn)在各類政策文件中，如《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》、《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等。2011年3月的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”仍然被列入其中。2012年國家統(tǒng)計局公布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計標準中，也新增加了文化新業(yè)態(tài)部分，主要包括數(shù)字內(nèi)容服務(wù)中的數(shù)字動漫制作和游戲設(shè)計制作，以及其他增值電信服務(wù)。2014年2月26日印發(fā)的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號），明確要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不同國家、地區(qū)和組織都從各自的角度對其內(nèi)涵進行了闡釋，相繼提出了各種概念。如美國稱之為“版權(quán)業(yè)”，經(jīng)合組織（OECD）稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。然而，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷深入和擴展，其內(nèi)涵界定目前還沒有形成共識。

由于各國產(chǎn)業(yè)劃分體系及分類標準有所不同，盡管尚未有統(tǒng)一、明確的概念和內(nèi)涵界定，但有一點得到共識，即數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萌發(fā)源于信息產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，是信息化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的總和，以內(nèi)容為核心，信息或數(shù)字為紐帶，強調(diào)不同產(chǎn)業(yè)間數(shù)字產(chǎn)品的交叉和融合，涵蓋了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展內(nèi)容，屬于新興產(chǎn)業(yè)。

由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化。歐盟在《信息社會2000計劃》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括各種媒介印刷品（書報雜志等）、電子出版物（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像服務(wù)、光盤服務(wù)和游戲軟件等）和音像傳播（影視、錄像和廣播等）等多個領(lǐng)域。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設(shè)計、流行設(shè)計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計算機服務(wù)業(yè)、電視與廣播等十三個領(lǐng)域。中國臺灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字影音應(yīng)用、電腦動畫、數(shù)字游戲、行動應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等八類內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍非常廣泛，如果把所有關(guān)聯(lián)行業(yè)都納入其中并不合適，何況各國都有自己特定的產(chǎn)業(yè)分類體系，尚未形成全球統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)分類體系。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，參照國內(nèi)外有關(guān)分類，有必要對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域進行適當精簡，以便突出產(chǎn)業(yè)核心體系?；谏鲜隹紤]，本文以內(nèi)容特征作為分類依據(jù)，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字學(xué)習(xí)和數(shù)字娛樂四大類（見表1）。

“三網(wǎng)融合”的發(fā)展進程

所謂“三網(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在演進過程中，相互滲透，互相兼容，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等全方位的綜合服務(wù)。

“三網(wǎng)融合”，最早的目的是通過集約化建設(shè)，節(jié)約社會資源，從而實現(xiàn)物理融合，因而稱之為“三網(wǎng)合一”。隨著理念的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”取代了“三網(wǎng)合一”，不僅是物理上融合，而且實現(xiàn)了業(yè)務(wù)應(yīng)用上的融合，即在同一個網(wǎng)絡(luò)上，可以同時開展語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)層上實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透。

“三網(wǎng)融合”在國外起步較早。世界各國陸續(xù)出臺相應(yīng)的政策促進了三網(wǎng)融合，美國、日本、英國、法國等發(fā)達國家在三網(wǎng)融合的發(fā)展方面都已取得重大突破。美國出臺的《1996年電信法案》，允許長話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)互相滲透，也允許各類電信運營者互相參股，創(chuàng)造了自由競爭的法律環(huán)境，為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。日本政府通過新的《信息通信法》草案，統(tǒng)一了與通信和廣電相關(guān)的《電波法》、《廣播法》、《電氣通信事業(yè)法》等9部現(xiàn)行法律，同時政府為了防止任何企業(yè)利用自有資源搞業(yè)務(wù)壟斷也加強了監(jiān)管，從而創(chuàng)造出一個通信、廣電相關(guān)企業(yè)都能自由參與競爭的環(huán)境。英國于2003年成立了新的通信業(yè)管理機構(gòu)，融合了原有電信、電視、廣播、無線通信等多個管理機構(gòu)的職能，促進了三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國三網(wǎng)融合的發(fā)展較快，電信和廣播電視彼此是對稱開放的，預(yù)計2014年將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務(wù)。目前，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的日益加強，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

中國對“三網(wǎng)融合”的探索始于20世紀末。1998年社會各界對“三網(wǎng)融合”展開了大討論，2001年通過的“十五計劃綱要”首次明確提出“三網(wǎng)融合”概念，2010年國務(wù)院下發(fā)了經(jīng)過近20稿修改的《推進三網(wǎng)融合總體方案》，明確了三網(wǎng)融合的時間表。此后國務(wù)院辦公廳在兩年間先后公布了54個試點城市名單，“上海模式”“武漢模式”等各種試點次第涌現(xiàn)，全國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也有相當進展。2014年的政府工作報告明確提出，在全國推行三網(wǎng)融合。除了上述廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等力量逐鹿三網(wǎng)融合之外，諸如國家電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、家電及諸多企業(yè)也紛紛從各自發(fā)展的角度出發(fā)，通過技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等措施，以多樣化形式切入到我國三網(wǎng)融合的試點工作中。

中國三網(wǎng)融合試點工作已有四年有余，在過去四年多的試點工作中，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)及領(lǐng)域發(fā)生了巨變。從全局來看，三網(wǎng)融合試點工作之所以能取得一定成績，關(guān)鍵在于與三網(wǎng)融合、信息消費、寬帶中國等國家級相關(guān)扶持政策的助推。除此之外，一些地方政府等也出臺了適合于本地區(qū)的三網(wǎng)融合相關(guān)配套政策。

然而就整體而言，我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，面臨的不僅有技術(shù)難關(guān)的解決，還面臨利益方的多方博弈，最大障礙就是體制障礙。具體來說，我國三網(wǎng)融合存在以下特點：一是我國三網(wǎng)融合剛剛起步，除了技術(shù)和市場因素外，管理體制上各自為政，政府監(jiān)管權(quán)分割，部門多頭介入；二是電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)和部門規(guī)章相互獨立，形成進入壁壘，相關(guān)法律法規(guī)及政策效力有待協(xié)調(diào)；三是廣電、電信等部門體制改革進程的不同步，嚴重影響了業(yè)務(wù)的推進。

“三網(wǎng)融合”與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且將極大拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場需求，推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。

三網(wǎng)融合將拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，將加速網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，推動數(shù)字終端設(shè)備數(shù)量增長，快速普及數(shù)字技術(shù)。內(nèi)容提供商在三網(wǎng)融合之前的產(chǎn)業(yè)鏈中，往往受制于分銷渠道，而融合之后則改變了對傳統(tǒng)的內(nèi)容單向傳輸渠道的依賴。舉例而言，電視劇制片商以往只能將版權(quán)出售給電視臺，而三網(wǎng)融合后將增加互聯(lián)網(wǎng)、手機等更多的渠道和終端。傳播渠道的拓寬，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強有力的渠道基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場需求。在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模建設(shè)、運營商廣泛介入、終端迅速普及的背景下，更多新媒體形態(tài)、更多的受眾資源不斷涌現(xiàn)，對內(nèi)容的需求將迅速提高。從整體上來看，我國已經(jīng)擁有世界上最大的固話、移動和互聯(lián)網(wǎng)用戶群，電視、電腦、移動電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕娮用襟w，構(gòu)成了一個覆蓋多種消費人群的終端體系，提升了用戶對數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費能力。就以出版行業(yè)而言，傳統(tǒng)出版物由于受市場需求約束，出版物的出版數(shù)量少、成本高、渠道單一，而三網(wǎng)融合后的電子出版物，盡管局部地區(qū)市場需求量不高，但分散在各地的用戶需求經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺聚集起來，因而市場需求數(shù)量劇增。更多新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，也使內(nèi)容提供商受益于渠道多樣化，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷提升。市場需求的強勁，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強有力的市場基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。三網(wǎng)融合的最終目標是促進產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而技術(shù)和應(yīng)用是推動融合的手段。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技的支撐。伴隨著國家信息化建設(shè)進程加快，數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)資源得到不斷豐富，接入方式也日趨多樣化，視訊技術(shù)飛速發(fā)展，各方運營主體都在技術(shù)和應(yīng)用方面做著全媒體、全渠道、全終端的滲透。三網(wǎng)融合促進了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“升級改造”，一是催生了新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二是推動了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造。在三網(wǎng)融合的背景下，這種“升級改造”。將帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、運營商以及光纖通訊設(shè)備制造商均將受益，特別是內(nèi)容服務(wù)商將成為市場主導(dǎo)，受益最大。事實上，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個細分行業(yè)，包括生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個環(huán)節(jié)，有傳統(tǒng)的，也有新興的均需重新架構(gòu)，進而形成新的產(chǎn)業(yè)版圖。

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具體方式和形態(tài)將由商業(yè)實踐過程的諸多因素決定。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造有價值的內(nèi)容、加強政策扶持力度、不斷完善監(jiān)管體制、加強數(shù)字版權(quán)保護的基礎(chǔ)上，必須充分發(fā)揮市場機制作用，加快專業(yè)人才培養(yǎng)。

創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容提供是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本價值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量中。盡管數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度依賴于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，非常容易受到技術(shù)變革的影響，但是擁有知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容始終是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。要發(fā)展我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍然要強調(diào)內(nèi)容為核心的理念，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。

加強政策扶持力度。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初總是離不開政策扶持。因此，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強化政策扶持力度。一是降低準入門檻，允許并鼓勵各類社會資本通過多種途徑進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是加大金融支持，鼓勵金融機構(gòu)以低息、無息貸款等方式加大對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)的資金支持，支持有條件的企業(yè)上市融資、發(fā)行企業(yè)債券。三是落實稅收政策，通過適宜的稅收減免等措施，充分發(fā)揮稅收政策在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等方面的職能作用。四是營造良好的投資環(huán)境，鼓勵通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行更多的合作，探索新的產(chǎn)業(yè)模式及合作模式，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

不斷完善監(jiān)管體制。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個環(huán)節(jié)，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，需要政府部門從宏觀上加以協(xié)同管理和正確引導(dǎo)，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一標準、條塊協(xié)調(diào)、整合發(fā)展、互聯(lián)互通、資源共享的原則，改善目前條塊分割、職能交叉、管理不到位的局面，從而更好地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府在改進文化市場監(jiān)管與文化安全管制的同時，要承認網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的中立，應(yīng)允許運營商自行選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。

加強數(shù)字版權(quán)保護。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易規(guī)則正在建立之中，知識產(chǎn)權(quán)保護措施缺失嚴重，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問題嚴重，極大地影響整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生命線。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開嚴格的、健全的法律法規(guī)和政策環(huán)境。因此，應(yīng)該以加強數(shù)字版權(quán)保護為主，完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)據(jù)庫保護、虛擬財產(chǎn)保護和著作權(quán)保護等法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營者的行為，加大數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法力度，嚴厲打擊侵權(quán)盜版以及網(wǎng)絡(luò)上惡意侵犯他人利益等違法違規(guī)行為，減少消費者被侵害的危險，抵制不良傾向，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

發(fā)揮市場機制作用。市場機制是推進三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大不同，有其獨有的發(fā)展特點和發(fā)展規(guī)律，技術(shù)更新?lián)Q代快，存在較大的不確定性，因此需要充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，注重優(yōu)化政策環(huán)境，激發(fā)市場主體積極性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正做大做強，必須實現(xiàn)各方力量的有效互補，形成一定產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)，如建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，集成產(chǎn)業(yè)鏈并實現(xiàn)延伸拓展，才能不斷提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。一味依賴政府力量，只能搞低水平重復(fù)布局。政府只能幫助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期克服市場化瓶頸，搭建共性技術(shù)的公共供給平臺。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開市場利益的驅(qū)動，應(yīng)鼓勵競爭，鼓勵多種形式并存，在良性市場秩序下實現(xiàn)自由競爭。

加快專業(yè)人才培養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于價值鏈較長，產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜，需要有大量復(fù)合型和多元化人才的參與，保障產(chǎn)業(yè)健康和快速發(fā)展。但是，當前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給的缺口呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢，嚴重制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的建設(shè)。為了解決這一難題，很多國家著力進行數(shù)字內(nèi)容人才建設(shè)，例如韓國政府就建立了培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容專業(yè)人才的較為完整的教育體系，包括從職業(yè)教育到大學(xué)教育等各個教育層次。我國也要借鑒國外的經(jīng)驗，加大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)財政資金支持力度，充分利用高校院所和社會培訓(xùn)機構(gòu)的師資力量、教學(xué)設(shè)施等優(yōu)勢資源，加快培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。

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第4篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

[關(guān)鍵詞] 系統(tǒng)觀 國家數(shù)字信息資源戰(zhàn)略 規(guī)劃模式 環(huán)境分析

[分類號] G250

National Digital Information Resource Strategy Environment Analysis Method and Planning Model Based on System Theory

Sun JianjunKe QingCheng Ying

Department of Information Management of Nanjing University, Nanjing 210093

[Abstract] Study the application and improvement of PEST method in the analysis of digital information resource strategy environment, provide a national digital information resource strategy plan model based on system theory. In the model, the plan process can be divided into three stages : environment analysis, function judgement and strategy formation.

[Keywords] system theory national digital information resource strategyplan model environment Analysis

20世紀90年代以后基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃思想在企業(yè)戰(zhàn)略管理中逐漸被重視，其依據(jù)戰(zhàn)略管理的系統(tǒng)特性，明確戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素及其作用，旨在建立一個開放、有效的戰(zhàn)略管理系統(tǒng)。戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素包括內(nèi)部環(huán)境因素和外部環(huán)境因素，內(nèi)部環(huán)境因素主要有組織結(jié)構(gòu)、組織文化、制度、人及利益相關(guān)者、信息渠道。外部環(huán)境因素主要有行業(yè)環(huán)境因素和一般環(huán)境因素，行業(yè)環(huán)境因素主要有競爭對手、供應(yīng)商、行業(yè)政策等，一般環(huán)境因素指社會、文化、科技、政治、法律。這些環(huán)境因素都具有相關(guān)性，他們相互作用。通過系統(tǒng)地對戰(zhàn)略環(huán)境因素分析，形成科學(xué)的戰(zhàn)略，這便是系統(tǒng)觀思想在戰(zhàn)略規(guī)劃中的應(yīng)用[1]。

1基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析方法

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃是對數(shù)字信息資源發(fā)展中的戰(zhàn)略性重大問題進行全局性、長遠性、根本性的重大謀劃。它是從戰(zhàn)略管理的高度來討論數(shù)字信息資源的發(fā)展和管理問題，實現(xiàn)數(shù)字信息資源的發(fā)展目標，建立和擴大競爭優(yōu)勢，而對各種數(shù)字信息資源生產(chǎn)要素（包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)字資源和數(shù)字信息管理體制等）及其功能所作的總體謀劃。數(shù)字信息資源對組織、國家來講承擔了雙重角色，既是必不可少的經(jīng)濟資源，又具有駕馭其他資源的能力，因此數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃更需要從系統(tǒng)的角度綜合研究[2]。

基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵是對環(huán)境的分析，對于國家數(shù)字信息資源戰(zhàn)略來講，外部環(huán)境為一國之外的全球環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境則指的是一國內(nèi)部的條件。環(huán)境分析即為對全球的數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析和我國數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析。在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析中主要使用的方法是PEST方法。

1.1 PEST方法基本思想

PEST方法是對外部環(huán)境進行分析的一種方法，這些影響組織的主要外部環(huán)境因素是政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、技術(shù)（Technological）和社會（Social）這四大類。具體的衡量因子見表1[3]：

PEST方法將所有與組織發(fā)展相關(guān)的一切外部因素分為政治、經(jīng)濟、技術(shù)和社會文化這四類，對每一類又細分了其具體影響因子，對這些影響因子的綜合分析是PEST方法的核心思想。PEST方法是一種定性的評價外部環(huán)境的方法，其優(yōu)點是能做到科學(xué)全面、具體細致的識別環(huán)境的條件和變化因素，且簡單可操作性強，因此在實際中有廣泛的應(yīng)用，不僅可以用于外部環(huán)境的分析，我們也將其應(yīng)用到內(nèi)部環(huán)境的分析，是一種很好的戰(zhàn)略規(guī)劃分析方法。

1.2 PEST方法在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略外部環(huán)境分析中的改進

如果直接將PEST方法應(yīng)用于數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中會發(fā)現(xiàn)有許多子指標并不適用于數(shù)字信息資源相關(guān)活動中，例如，數(shù)字信息資源受技術(shù)的影響較大而受經(jīng)濟環(huán)境的影響相對較小，但是衡量技術(shù)環(huán)境的子指標只有兩個，遠遠不能滿足實際分析的需要，經(jīng)濟環(huán)境指標卻又顯得過多。所以若要得出正確的分析結(jié)果，必須對現(xiàn)有的PEST方法結(jié)合數(shù)字信息資源的特征進行改進。

國內(nèi)外有許多學(xué)者研究了影響數(shù)字信息資源發(fā)展的政治、經(jīng)濟、技術(shù)和社會文化因素的具體內(nèi)涵。2003年，美國南康涅狄格州大學(xué)通信、信息和圖書學(xué)院學(xué)者和他的學(xué)生調(diào)查了開展“數(shù)字圖書館”項目時需要考慮的問題，主要要思考以下問題[4]：

1）數(shù)字化時選擇那種原材料作為數(shù)字化收藏對象。

2）數(shù)字化實踐采用哪些標準、規(guī)則和指南。

3）數(shù)字化中有哪些與版權(quán)和產(chǎn)權(quán)相關(guān)的信息政策法規(guī)。

4）數(shù)字化實踐中最關(guān)鍵的技術(shù)問題是哪些。

5）數(shù)字化實施中，在硬軟件開發(fā)、系統(tǒng)設(shè)計和人力資本方面，圖書館的技術(shù)市場定位的發(fā)展趨勢和興趣所在。

根據(jù)國內(nèi)外在數(shù)字信息資源研究方面的實踐經(jīng)驗，我們認為，國家層次的中的PEST方法包含如下分析要素（表2）：

2 基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式

基于系統(tǒng)觀的基本思想，筆者提出國家層次的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式，如圖1*。

在進行正式的戰(zhàn)略規(guī)劃過程之前必須做的工作是戰(zhàn)略背景研究，包括數(shù)字信息資源的發(fā)展概狀進行分析，得出規(guī)劃的理念和規(guī)劃方法。規(guī)劃的理念是在正式的戰(zhàn)略功能定位之前對數(shù)字信息資源戰(zhàn)略要實現(xiàn)的效果和產(chǎn)生的影響的初步構(gòu)想，即數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略功能是具體而明確的，規(guī)劃理念則是較為抽象和假設(shè)性質(zhì)的，可能借鑒的是其他行業(yè)的思想，可能引用的是經(jīng)典的哲學(xué)理論，但在后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃過程中能起到指示和引導(dǎo)的作用。規(guī)劃方法的選擇也是非常關(guān)鍵，通常一個數(shù)字信息戰(zhàn)略的形成需要綜合運用多種規(guī)劃方法。我們提出的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式將數(shù)字信息資源看成一個整體，研究影響其發(fā)展的內(nèi)部因素和外部因素，并進行綜合分析與評價，因此可以稱為是一種基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃模式。這一戰(zhàn)略規(guī)劃過程分為三個階段。

2.1數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的總體環(huán)境和內(nèi)部條件分析

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵步驟。環(huán)境分析是為了掌握組織內(nèi)部和外部的變化力量，以便及時作出有效的反應(yīng)，回避風險，識別危險和機遇，獲得持續(xù)發(fā)展的機會，優(yōu)化長期或短期的規(guī)劃。數(shù)字信息資源的環(huán)境分析即為識別在其發(fā)展過程中的各種宏觀環(huán)境和內(nèi)部能力，做出正確的判斷，從而使得戰(zhàn)略規(guī)劃能更好的適應(yīng)環(huán)境的變化[5]。

我們將這些因素分為全球數(shù)字信息資源發(fā)展的總體環(huán)境和我國數(shù)字信息資源發(fā)展的內(nèi)部條件，采用的是前面提及的PEST分析方法，從政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會文化四個方面來分析。政治維是指與數(shù)字信息資源發(fā)展相關(guān)的國際政治環(huán)境。經(jīng)濟維是與數(shù)字信息資源發(fā)展的全球經(jīng)濟環(huán)境。技術(shù)維指數(shù)字信息技術(shù)，如當前計算機技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，其中許多技術(shù)都對數(shù)字信息資源產(chǎn)生影響。社會文化維是從社會人文角度來考慮的一個尺度。通過將影響數(shù)字信息資源的外部因素劃分為這四維，可以幫助我們正確的識別外部的環(huán)境。對于數(shù)字信息資源的內(nèi)部能力的分析，要抓住的關(guān)鍵問題是組織內(nèi)部數(shù)字信息資源的數(shù)量、類型、分布規(guī)律，組織內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)濟能力和技術(shù)能力、組織對數(shù)字信息資源的政策導(dǎo)向等。目的是識別組織開展數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的資源能力，亦即進行可行性條件分析，需要在組織內(nèi)部開展充分的調(diào)研。

在上述分析基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字信息資源發(fā)展的SWOT分析模型，即明確數(shù)字信息資源發(fā)展面臨的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢。

2.2數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能定位

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)，前文提到，由于數(shù)字信息資源的多重角色，決定了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能的多元性。這一階段要明確數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景和戰(zhàn)略使命陳述。

①戰(zhàn)略愿景（Vision）

按照美國著名戰(zhàn)略管理學(xué)家弗雷德?R?戴維的觀點，愿景就是解決企業(yè)要成為什么(what do we want to become) 這個基本問題。例如我國聯(lián)想集團的戰(zhàn)略愿景就是“未來的聯(lián)想應(yīng)該是高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”[6]。許多企業(yè)家理解愿景就是是企業(yè)難以實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標，更多的是企業(yè)家的一種追求，它是可望而不可及的，但是通過愿景的確立，能起到激動人心的作用，因為愿景并非是虛無縹緲的，而是需要超乎常人想象的信心與毅力才能實現(xiàn)。

數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景即為明確數(shù)字信息資源建設(shè)朝哪個方向發(fā)展，表達了戰(zhàn)略規(guī)劃的宏觀愿望。例如新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，戰(zhàn)略愿景是“為所有的新西蘭人創(chuàng)造一個數(shù)字化未來。數(shù)字通信技術(shù)為人們提供了一種新的交流方式，提高了民主化進程、為新的機遇打開了大門。我們必須借助技術(shù)的力量將公眾和與之息息相關(guān)的事情聯(lián)系起來，表現(xiàn)出我們的創(chuàng)造能力，發(fā)揚獨有的毛利文化（the culture of Māore），增強和南太平洋鄰邦的交流”[7]。

②戰(zhàn)略的使命陳述（Mission statement）

在企業(yè)戰(zhàn)略研究中，使命陳述是解決企業(yè)是什么（what is our business）這個基本問題，和愿景相比，企業(yè)使命是在企業(yè)愿景基礎(chǔ)上，具體的定義到回答企業(yè)在全社會里經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營活動的這個范圍或?qū)哟?。企業(yè)使命是比愿景內(nèi)容更具體、更符合實際的概念。

按照戴維的研究，使命應(yīng)包括以下九個要素：顧客、產(chǎn)品或服務(wù)、市場、技術(shù)、對生存，發(fā)展和利潤的關(guān)注、理念、核心競爭力、公眾形象以及對員工的關(guān)心。這九個方面也成為評價一個企業(yè)戰(zhàn)略使命是否合理的標準[8]。

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中也要求能準確的定位戰(zhàn)略的使命。同樣的在新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，其中內(nèi)容戰(zhàn)略的使命陳述是為新西蘭公眾提供無縫的、便捷的信息訪問渠道，使公眾獲取與之生活、工作、文化相關(guān)的重要信息。具體的使命為：到2006年12月，制定和國家內(nèi)容戰(zhàn)略；開發(fā)在線文化門戶；實施國家數(shù)字資產(chǎn)檔案項目“Te Ara-the Encyclopedia of New Zealand”和毛利語言信息項目“the Maori Language Information Programme”；通過合作伙伴資金來開展現(xiàn)有內(nèi)容數(shù)字化以及新的數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作。

戰(zhàn)略愿景和使命陳述的確立對戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。德魯克曾說過形成一個清晰的戰(zhàn)略愿景和使命是戰(zhàn)略家的首要責任[8]。愿景能對群體產(chǎn)生激勵、導(dǎo)向作用，讓這些群體產(chǎn)生長期的期望和現(xiàn)實的行動，在企業(yè)使命得以履行和實現(xiàn)的同時，自身的利益得到保證和實現(xiàn)。凱勒對前人研究上歸納出使命陳述的價值是：一有助于戰(zhàn)略規(guī)劃與組織文化相契合，使戰(zhàn)略規(guī)劃的實施獲得堅實的組織文化支撐。二是合理建構(gòu)的使命陳述具有重要的外部影響力。因為使命陳述表述相關(guān)利益群體的利益，甚至能施加影響的邊緣群體的利益。同時，使命陳述也表述了存在于組織與受眾之間的“契約”[9]。

我國在現(xiàn)代化建設(shè)的探索和實踐進程中，國家使命、愿景和戰(zhàn)略目標已逐漸清晰，我國的國家使命是建設(shè)共同發(fā)展、共同富裕、和平共處的和諧社會。我國的國家愿景是把我國建設(shè)成為能夠持續(xù)發(fā)展的學(xué)習(xí)型社會、創(chuàng)新型社會、節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會，我國的國家戰(zhàn)略目標是2020年左右實現(xiàn)小康社會、在21世紀中期進入中等發(fā)達國家的行列。這些都是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略愿景和使命陳述形成的指導(dǎo)思想和重要依據(jù)。

2.3數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的形成

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的最終目的，也是前面兩個階段的最終研究成果。經(jīng)過科學(xué)的分析和準確的判斷后，需要為數(shù)字信息資源的發(fā)展制定正確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標準規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機構(gòu)和最佳實踐。數(shù)字信息資源的發(fā)展重在管理，一個完善的法律政策體系的建立有助于為數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的實施提供保障。因此應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略的需要制定相關(guān)的法律政策，并建立相應(yīng)的執(zhí)法部門對突發(fā)事件進行初步的控制。數(shù)字信息資源標準規(guī)范的建立是從源頭上做好數(shù)字信息資源戰(zhàn)略管理工作的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略的其它內(nèi)容都要貫穿和體現(xiàn)這些標準規(guī)范?，F(xiàn)有的許多標準規(guī)范如內(nèi)容描述標準DC，唯一標識符標準，開放檔案信息參考模型OAIS都得到了廣泛的應(yīng)用。技術(shù)創(chuàng)新是指積極探討對數(shù)字信息資源發(fā)展起促進作用的數(shù)字信息技術(shù)的研究與開發(fā)工作。商業(yè)模式是開展各種形式的增加資金收入的行動，為數(shù)字信息資源建設(shè)募集資金，實現(xiàn)數(shù)字信息資源相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利潤。組織機構(gòu)是指要建立一個統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、合作的組織機構(gòu)，各部門自覺履行各自的角色和責任，接受統(tǒng)一的監(jiān)督，共同促進數(shù)字信息資源的發(fā)展。最后，還要在實踐中積極探討可行的實施模式，尋找最佳實踐方案。經(jīng)過這三個階段，便完成了一個系統(tǒng)的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃過程，下一步便轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略實施階段。

3結(jié)論

本文提出的基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式具有四個明顯的特點：（1）既考慮到影響數(shù)字信息資源的外部環(huán)境又考慮到與數(shù)字信息資源相關(guān)的內(nèi)部條件，采用系統(tǒng)綜合的思想對數(shù)字信息資源的發(fā)展環(huán)境進行綜合評價。形成一個全面、客觀、綜合的戰(zhàn)略分析基礎(chǔ)。（2）運用了PEST環(huán)境分析方法和SWOT分析模型。PEST方法將外部環(huán)境用政治、經(jīng)濟、技術(shù)、文化四個維度來衡量，使得抽象的戰(zhàn)略規(guī)劃過程變?yōu)榭茖W(xué)的、具體的、可行的分析過程。SWOT方法則根據(jù)環(huán)境分析結(jié)果得出數(shù)字信息資源發(fā)展所面臨的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢，從而構(gòu)造了清晰的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略分析框架，進一步促動戰(zhàn)略的形成。（3）將戰(zhàn)略功能定位作為一個單獨的戰(zhàn)略規(guī)劃階段，顯示了戰(zhàn)略功能定位判斷的重要性，明確了戰(zhàn)略功能定位在戰(zhàn)略規(guī)劃的作用。它是整個戰(zhàn)略規(guī)劃工作的主導(dǎo)思想。（4）最后，提出了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標準規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機構(gòu)和最佳實踐這六者。

參考文獻:

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3歐斐生.臺灣生技產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境與經(jīng)營分析模式之應(yīng)用探討.臺北：國立成功大學(xué)管理學(xué)院， 2002：26-28

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7Minister for Information Technology, Minister of Communications. The Digital Strategy: creating our digital future. digitalstrategy.govt.nz/.2006-9-10

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

隨著科技的進步和時代的發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)成為了一個重要的焦點。自從美國副總統(tǒng)戈爾提出“數(shù)字地球”以來，關(guān)于數(shù)字的一系列概念已經(jīng)在我國廣泛的應(yīng)用。“數(shù)字林業(yè)”也正是在這種的背景下產(chǎn)生和發(fā)展的。本文主要就數(shù)字林業(yè)技術(shù)的相關(guān)理論、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用問題和它的發(fā)展前景展開論述。

關(guān)鍵詞：

退耕還林；數(shù)字林業(yè)技術(shù)；理論現(xiàn)狀問題前景

引言

林業(yè)資源是我國的一項重要的資源。它與我國的林業(yè)生產(chǎn)和人民的日常生活都有著重要的關(guān)系。在我國的林業(yè)管理當中，管理信息和地理信息技術(shù)的雙重運用給我國的林業(yè)技術(shù)的運用和管理帶來了重復(fù)。這不僅造成了資源的浪費，還造成了信息的無法共享和結(jié)構(gòu)上的重復(fù)。所以采用數(shù)字林業(yè)技術(shù)既可以讓人類社會和林業(yè)資源達到協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，又可以建立起高效客觀的林業(yè)管理模式。

一、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的相關(guān)理論及退耕還林工程

1概念

數(shù)字林業(yè)簡單地說就是信息化林業(yè)。它使得林業(yè)的管理呈現(xiàn)出數(shù)字性、網(wǎng)絡(luò)性、智能性、可視性。它可以運用遙感技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、智能化、可視化的技術(shù)進行林業(yè)信息的標準化、統(tǒng)一化收集和整理，建立一個更廣泛、更形象的處理系統(tǒng)，推動林業(yè)信息生產(chǎn)的信息化和服務(wù)化。

2結(jié)構(gòu)

數(shù)字林業(yè)主要包括技術(shù)層的GIS、RS、GPS等計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)據(jù)層的各個空間數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用層的各個技術(shù)體系和服務(wù)體系。

3基本功能

數(shù)字林業(yè)主要具有歷史的檔案功能、現(xiàn)實的展示功能、前景的預(yù)測功能、分析的決策功能、林業(yè)的精細功能。數(shù)字林業(yè)可以就每一株樹木建立一個歷史的檔案，如：生長的時間、長勢等，便于林業(yè)管理進行有效的查詢和監(jiān)督。而在現(xiàn)實中，我們通過數(shù)字林業(yè)也可以知道我國的林業(yè)信息和森林資源情況，如：森林的面積、質(zhì)量、長勢等，以便于研究者進行科學(xué)的研究和分析。同時，森林的變遷、采伐、有無火災(zāi)和病蟲害的情況我們同樣可以通過數(shù)字林業(yè)的運用進行認真的管理和預(yù)測。我們通過數(shù)字林業(yè)中的GPS及GIS的運用，就可以制定出詳細的管理規(guī)劃。如：對樹木進行科學(xué)的噴水、撒藥、施肥，減少樹木的病蟲害，進行科學(xué)精細的管理[1]。

4退耕還林

改革開放之后，我國的經(jīng)濟得到迅速的發(fā)展。但是森林資源的過度開發(fā)和破壞越來越嚴重。為此我國提出了退耕還林政策。其目的是遏制住水土流失和土地的荒漠化，改善我國的森林植被和水草保持，為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供資源基礎(chǔ)。

二、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的研究和發(fā)展現(xiàn)狀

1美國的數(shù)字化林業(yè)研究自從美國副總統(tǒng)戈爾在1998年第一次提出“數(shù)字地球”概念以來，數(shù)字化已經(jīng)在各個鄰域廣泛的應(yīng)用起來。美國已經(jīng)運用衛(wèi)星中的一些數(shù)據(jù)和機載紅外攝影、航空錄像、多光譜掃描儀進行森林植被的病蟲害監(jiān)測，取得了很大的進展。

2我國的數(shù)字化林業(yè)研究自從美國首先出現(xiàn)數(shù)字化這個概念之后，就馬上引起了我國的領(lǐng)導(dǎo)層和科學(xué)家的高度關(guān)注。討論會和探索性的文章接連發(fā)表。我國媒體也對數(shù)字化進行了極大的關(guān)注與報道。而隨著科技的進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，與數(shù)字化有關(guān)的數(shù)字電視和電子商務(wù)日新月異。這時我們也意識到我國森林資源開發(fā)和管理同樣的可以采用數(shù)字化。隨后我國各省市的數(shù)字化林業(yè)開始建設(shè)。但是到目前為止還沒有哪一個省市的森林管理完成了數(shù)字化[2]。

三、我國數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用問題

1基礎(chǔ)薄弱

我國的大部分林區(qū)都經(jīng)濟發(fā)展落后、交通閉塞、森林生產(chǎn)和管理的設(shè)施落后、資金匱乏。這樣必然導(dǎo)致森林數(shù)據(jù)的收集和存儲困難，得需要大量的人力投入，不但工作量大，還會造成靠人工收集的森林數(shù)據(jù)不精確。最為重要的是資金的缺乏，造成了許多先進的森林管理設(shè)備無法購買，即便是購買了，由于沒有專業(yè)的人才導(dǎo)致先進的設(shè)備無人會用。這更加劇了森林管理的難度。

2標準不一

現(xiàn)在我國的數(shù)字林業(yè)的建設(shè)還處于起步階段。這就造成了各個省市的運用的方法、標準、概念、數(shù)據(jù)收集和存儲的方式、格式都不統(tǒng)一。這也增加了我國數(shù)字林業(yè)生產(chǎn)和管理中的難度。

3手段單一

現(xiàn)在我國的數(shù)字林業(yè)管理中，僅僅是使用簡單的圖表，缺乏對森林植被更加動態(tài)、精細、直觀的管理。比如：缺乏仿真和模擬、缺乏網(wǎng)絡(luò)的交流、缺乏信息和資源的共享機制，更缺乏與其他部門的合作模式[3]。

四、數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林中的作用及發(fā)展前景

1預(yù)防自然災(zāi)害

建立退耕還林工程是我國的一項長期化戰(zhàn)略化的目標。在這項工程中運用高效的數(shù)字林業(yè)技術(shù)，會更加的有利于我國資源的保護和合理的開發(fā)。退耕還林工程因為具有面積大、時間長、工程量大的特點，僅僅依靠傳統(tǒng)的技術(shù)手段和人工管理，顯然會造成工作的許多疏漏。比如：遇到自然災(zāi)害時傳統(tǒng)的管理手段不僅無法提前預(yù)知，在自然災(zāi)害發(fā)生時，也僅僅是依靠簡單的防護工具和辦法，保護森林植被，這起不到科學(xué)有效的管理。而運用數(shù)字林業(yè)技術(shù)后，不僅可以提前的預(yù)知，更可以和其他部門提前的溝通，調(diào)動最先進的設(shè)備進行安全科學(xué)的防護。

2提供規(guī)劃和參考

我們進行退耕還林工程的數(shù)字林業(yè)應(yīng)用，可以收集和分析到大量的森林信息，這可以為我國的整個退耕還林工程的規(guī)劃和發(fā)展提供重要的參考[4]。

五、結(jié)論

數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林工程中的大量運用，不僅可以節(jié)省大量的人力物力，可以更加安全、準確、高效的監(jiān)督和管理我國的森林資源，并且為我國的退耕還林工程的長期化提供參考。

參考文獻：

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[3]汪明華.淺析數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林工程中的應(yīng)用[J].經(jīng)營管理者,2015,20:312.

第6篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字城市；概念；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；策略建議

中圖分類號：F208文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0264-02

一、數(shù)字城市的概述

“數(shù)字城市”的設(shè)想最早由已故的王之卓院士提出，直到美國前副總統(tǒng)戈爾（Gore）在加利福尼亞科學(xué)中心舉行的開放地理信息系統(tǒng)協(xié)會上，發(fā)表了題為“數(shù)字地球：21世紀認識地球的方式”的報告，提出“數(shù)字地球（DigitalEarth）的戰(zhàn)略構(gòu)想”才被社會廣泛認識和了解。

從功能上講，數(shù)字城市是一個將城市和城市外空間連在一起的虛擬空間，它將城市地理信息和其他城市信息相結(jié)合并存儲在計算機網(wǎng)絡(luò)上，供遠程用戶訪問。虛擬空間涵蓋這座城市的地理、資源、環(huán)境、人文、經(jīng)濟、社會和居民日常生活等各方面信息。

從技術(shù)上講，“數(shù)字城市”的概念可分為廣義和狹義兩種。廣義的“數(shù)字城市”概念，即城市信息化，是指通過建設(shè)寬帶多媒體信息網(wǎng)絡(luò)、地理信息系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施平臺，整合城市信息資源，實現(xiàn)城市經(jīng)濟信息化，建立城市電子政府、電子商務(wù)企業(yè)、電子社區(qū)，并通過發(fā)展信息家電、遠程教育、網(wǎng)上醫(yī)療，建立信息化社區(qū)。狹義的“數(shù)字城市”概念是指：基于3S（地理信息系統(tǒng)GIS、全球定位系統(tǒng)GPS、遙感RS）、網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬仿真等關(guān)鍵技術(shù)，深入開發(fā)和應(yīng)用空間信息資源，建設(shè)服務(wù)于城市規(guī)劃、城市建設(shè)與管理，服務(wù)于政府、企業(yè)和公眾，服務(wù)于人口、資源環(huán)境、經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展的信息基礎(chǔ)實施和信息系統(tǒng)。其本質(zhì)是建立空間基礎(chǔ)設(shè)施并在其基礎(chǔ)上深度開發(fā)和整合應(yīng)用各種信息資源。

二、數(shù)字城市的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

1994年，美國頒布了總統(tǒng)行政令實施國家空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施(National Spatial Data Infrastruct，NSDI)計劃，正式在美政府和非政府部門中開展直接協(xié)調(diào)地理空間數(shù)據(jù)收集和管理的活動。隨后其他西方國家大多成立了針對地理空間數(shù)據(jù)的采集和管理的相應(yīng)機構(gòu)，礎(chǔ)地理信息化工作的快速發(fā)展一定程度上加速了數(shù)字城市建設(shè)。德國的Rostock Stuttgat大學(xué)建立了模型系統(tǒng)，具有對一些城市的基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的查詢、分析和顯示功能；新加坡首次提出了“智能城市”的設(shè)想，并正在積極建設(shè)中；日本已建成一批“智能化生活小區(qū)（數(shù)字社區(qū)）”的示范工程，日本電信與京都大學(xué)、Stanford大學(xué)合作致力開發(fā)網(wǎng)上虛擬京都；新加坡在“智能島”的建設(shè)中提出了IT2000的概念，專門成立了一個國家計算機委員會，并制定了發(fā)展戰(zhàn)略。

國外數(shù)字城市建設(shè)是伴隨著GIS技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：大體經(jīng)歷了4個發(fā)展時期：GIS系統(tǒng)研究與建設(shè)時期(1960-1989)、基礎(chǔ)地理信息化建設(shè)時期(1990-1998)、行業(yè)應(yīng)用信息系統(tǒng)研究與建設(shè)時期(1994-2001)以及“面向需求”的綜合研究與建設(shè)時期(2001至今)。各個國家的發(fā)展水平不盡相同，美國、加拿大、歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)，已經(jīng)到達第四階段。當然，也有很多國家還處在基礎(chǔ)技術(shù)系統(tǒng)建構(gòu)的初級階段。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

與發(fā)達國家相比，我國數(shù)字城市起步較晚，從國內(nèi)數(shù)字城市發(fā)展階段的狀況來看，我國處于四個階段并舉的局面。相對而言，通訊基礎(chǔ)設(shè)施的進展速度比較快，政府和企業(yè)內(nèi)部信息化的進展比較緩慢，且水平參差不齊；政府、企業(yè)互聯(lián)互通剛剛起步、企業(yè)信息間的互聯(lián)互通更需發(fā)展和提高。以政府網(wǎng)站為例，比之全國3、4萬個市、縣、鎮(zhèn)政府的總量來說，現(xiàn)已上網(wǎng)的不足3000個政府網(wǎng)站僅占到10%還少。

三、我國數(shù)字城市建設(shè)中的問題

（一）管理體制不夠完善

目前,我國各城市的信息化主管部門并不統(tǒng)一,既有較正規(guī)的專業(yè)主管部門(如信息產(chǎn)業(yè)局、信息辦、信息中心等),也有將現(xiàn)有部門(如發(fā)改委、科委、建委等)的職能擴展,兼管數(shù)字城市的建設(shè) ,又出現(xiàn)了國家各部委的行業(yè)縱向網(wǎng)絡(luò)和地方政府網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、政府各部門網(wǎng)絡(luò)和企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)以及各大電信運營商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間的相互分割或重疊,由于數(shù)字城市規(guī)模龐大，具體組成項目的管理權(quán)限和資金來源各不相同，造成政府對于數(shù)字城市的統(tǒng)一規(guī)劃難以順利實施，存在多頭管理和建設(shè)的條塊分割狀態(tài)，難以最有效地集中資源進行數(shù)字城市的建設(shè)，出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和資源浪費的現(xiàn)象。

（二）基礎(chǔ)項目建設(shè)中的“軟”、“硬”失衡現(xiàn)象

目前國內(nèi)許多城市不顧自身發(fā)展狀況和特點，不對本單位內(nèi)部管理或業(yè)務(wù)流程進行深入分析、整合及再造, 盲目的投入巨資購置大量的軟硬件設(shè)備，追求盡快建成寬帶網(wǎng)絡(luò)和形形的網(wǎng)站,而忽視了有關(guān)信息的收集、整理、轉(zhuǎn)化與利用等大型信息資源庫的基礎(chǔ)建設(shè)工作,致使耗費巨資建設(shè)的各種網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站因為缺少可以運行的信息內(nèi)容而成為“裸網(wǎng)”,導(dǎo)致新的信息化管理手段形同虛設(shè)，長期無法發(fā)揮應(yīng)有的社會和經(jīng)濟效益，造成巨大的投資浪費。

（三）欠缺統(tǒng)一的標準

目前各地的數(shù)字城市建設(shè)基本按照各地的情況自行規(guī)劃，雖然國家有關(guān)部委也出臺過一些規(guī)范性的文件，但由于數(shù)字城市所涉及的關(guān)鍵技術(shù)信息化技術(shù)發(fā)展非常迅速，導(dǎo)致數(shù)字城市的理論研究和標準建設(shè)工作相對滯后，已經(jīng)成為我國數(shù)字城市建設(shè)工作中一個突出的問題和發(fā)展的一個重要瓶頸。這個問題的存在，直接導(dǎo)致數(shù)字城市各組成模塊之間存在數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，對各模塊之間的數(shù)據(jù)共享、交換帶來了極大的困難，國內(nèi)相關(guān)的基礎(chǔ)軟件也存在低水平重復(fù)開發(fā)，整體效率低下，間接影響了市場力量對于數(shù)字城市建設(shè)的參與，造成數(shù)字城市基本以政府需求為導(dǎo)向，前期投入和維護基本以政府投入為主，難以實現(xiàn)數(shù)字城市溝通全社會和為民所用的目標，同時給財政帶來了相當沉重的負擔。

（四）難以實現(xiàn)信息共享，出現(xiàn)信息孤島

我國數(shù)字城市的信息資源共享狀況不容樂觀,橫向和縱向上同時存在兩類“信息孤島”:各個城市之間信息資源共享的愿望很強烈,但是缺乏相互協(xié)作機制,各城市基本上是獨立地建設(shè)基礎(chǔ)信息資源庫,信息資源的標準化、規(guī)范化、制度化管理水平也相對較低,難以實現(xiàn)全省、全國共享,甚至不能實現(xiàn)本市各單位之間的共享,形成橫向的“信息孤島”;20世紀90年代,我國的計劃、財稅、金融、勞動和社會保障、統(tǒng)計、公安、工商、海關(guān)等行業(yè)主管部門建設(shè)了大量面向行業(yè)內(nèi)部的縱向信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),這些系統(tǒng)不僅相互獨立、相互屏蔽,而且受到條塊分割的管理體制制約,和各城市之間缺乏基本的共享機制和信息交換平臺,使價值極高的經(jīng)濟、社會信息資源被束之高閣,形成了縱向的“信息孤島”。因此,各種“信息孤島”的存在是對數(shù)字城市有限資源的巨大浪費,也是數(shù)字城市建設(shè)長遠發(fā)展的重要制約因素。

四、建設(shè)數(shù)字城市的建議

（一）加強學(xué)習(xí)和宣傳,弄清數(shù)字城市的內(nèi)涵

對于數(shù)字城市建設(shè)的決策者,必須通過深入學(xué)習(xí),正確理解數(shù)字城市的概念,了解其特點、本質(zhì)以及所涉及的內(nèi)容,不能想當然地套用像“衛(wèi)生城市”一類的概念來理解“數(shù)字城市”的概念,也不能簡單地把數(shù)字城市和網(wǎng)站劃等號。盡管數(shù)字城市的建設(shè)有相應(yīng)的立項、審批和監(jiān)督程序,但是決策者對數(shù)字城市的認識,在很大程度上決定了項目的規(guī)模、水平和效果。對于那些數(shù)字城市建設(shè)的參與者,不僅要熟悉本部門所承擔的數(shù)字城市建設(shè)的工作內(nèi)容,還應(yīng)了解整個數(shù)字城市建設(shè)的全局規(guī)劃,在數(shù)字城市產(chǎn)業(yè)鏈中明確自身的定位,與其他環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián),從而更好地完成自身的工作任務(wù)。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃,分布實施,加強監(jiān)督與管理

數(shù)字城市的建設(shè)一定要由政策根據(jù)各城市的特點和現(xiàn)有條件做出統(tǒng)一規(guī)劃,制定合理的戰(zhàn)略計劃,按照計劃分布實施,突出重點,注重實效。政府還應(yīng)該完善政策法規(guī)與保障體系,為數(shù)字城市的建設(shè)提供一個良好的客觀環(huán)境,同時還要加強政府的監(jiān)管職能,統(tǒng)籌整合各部門的信息資源,充分利用現(xiàn)有的工作成果,避免重復(fù)建設(shè)和盲目投資。對于由于各種原因形成的信息孤島,首先要從制度上消除其“私有性”,制定信息共享的政策法規(guī),然后從技術(shù)上制定統(tǒng)一標準,規(guī)范數(shù)據(jù)格式,以實現(xiàn)MIS、OA的互連、互通、互動,真正做到無縫鏈接。

（三）依靠市場運作,鼓勵企業(yè)積極參與

在政府投資的同時,引入市場競爭機制,鼓勵多元化投入,本著“誰投資,誰受益”的原則,組織和鼓勵企業(yè)積極地參與,調(diào)動政府、企業(yè)各方面的積極性、主動性和參與性,協(xié)調(diào)兩者之間的利益關(guān)系,使他們各司其職、協(xié)同工作。進一步擴大對內(nèi)、對外開放,改善投資環(huán)境,鼓勵和引導(dǎo)多渠道融資、多元化投入、多形式運營,建立創(chuàng)業(yè)聯(lián)合投資網(wǎng)絡(luò),逐步形成市場化、國際化的投融資機制,支持多種經(jīng)濟成分對信息化工程和項目的商業(yè)性開發(fā)。政府還應(yīng)合理引導(dǎo)信息消費,積極培育和不斷擴大信息消費市場,使企業(yè)看到數(shù)字城市的美好前景,積極主動投身于數(shù)字城市的建設(shè)。通過依靠政府支持和市場化運作相結(jié)合的方式,推動數(shù)字城市建設(shè)的順利進行。

（四）量力而行,循序漸進

當全面建設(shè)數(shù)字城市的條件還不成熟時,不必盲目跟進,倉促上馬?？梢愿鶕?jù)自己的條件和實力,采取量力而行、循序漸進的策略,分步實施,可以先建立一些部門信息網(wǎng)站,逐步增加GIS、GPS、RS等技術(shù)成分,同時加緊進行基礎(chǔ)地理信息設(shè)施、市政基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施、金融服務(wù)設(shè)施、安全應(yīng)急設(shè)施等城市基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化工作。鼓勵支持有條件的政府部門和企事業(yè)單位開展網(wǎng)上政務(wù)、網(wǎng)上商務(wù)、網(wǎng)上金融、網(wǎng)上教育等工作,通過政府部門和企事業(yè)單位的信息化建設(shè)促進數(shù)字城市的建設(shè),提高數(shù)字城市建設(shè)的速度、質(zhì)量和效率。充分利用現(xiàn)有的計算機網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)資源,最大限度發(fā)揮其作用。

五、結(jié)束語

數(shù)字城市是一項投資巨大的、長期的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府主導(dǎo)，多部門合力共建，多學(xué)科跨專業(yè)的融合，促進其最廣泛的社會應(yīng)用，這是數(shù)字城市建設(shè)的基本前提。國家測繪局正是基于這個前提提出了開放、靈活、科學(xué)的數(shù)字城市地理空間框架建設(shè)模式。它不僅可以滿足政府、各部門和社會大眾對地理信息資源的需要，還可以不斷試驗，不斷反思、不斷改進，提供多層次、高質(zhì)量、高效率的信息服務(wù)及決策支持，有利于提高城市建設(shè)與管理的效率，以及整體性的解決城市所面臨的經(jīng)濟、社會等諸多方面的問題；有利于提高人民生活質(zhì)量。21世紀城市的發(fā)展將為數(shù)字城市的發(fā)展提供十分寬廣的舞臺同時也將給城市空間數(shù)據(jù)的獲取處理、管理和應(yīng)用服務(wù)帶來新的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在數(shù)字城市所面臨的問題也是不容忽視的，它極大的阻礙和制約了數(shù)字城市的發(fā)展和建設(shè)，導(dǎo)致了建設(shè)的低效以及資源的浪費。

參考文獻：

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第7篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字溝 新媒體 社會不平等 社會分層

[中圖分類號]G206.3[文獻標識碼]A[文章編號]1000-7326（2015）06-0031-04

“數(shù)字溝”這一具有比喻色彩的理論詞匯常用來形容在電腦、手機等新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用擴散中具有相對優(yōu)勢者與處于劣勢群體間的“溝壑”，這種“溝壑”體現(xiàn)為知識習(xí)得、機遇獲取、社會資本和政治參與等方面的不平等。然而，盡管不同社會機構(gòu)，包括新聞媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)和政府部門等對“數(shù)字溝”概念廣泛使用，但“數(shù)字溝”一直沒有一個權(quán)威概念和操作定義。這種混亂不僅帶來了對“數(shù)字溝”概念使用時存在混淆和誤用，還導(dǎo)致使用的簡約化或泛化嫌疑。

一、數(shù)字溝的概念邊界

數(shù)字溝延續(xù)了蒂奇納（Phillip J.Tichenor）等學(xué)者的“知識溝”研究命題，聚焦于電腦與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采納及使用與結(jié)構(gòu)性的社會不平等之間的關(guān)系。20世紀90年代，研究者開始提出與討論數(shù)字溝概念。此前學(xué)界和業(yè)界更多使用數(shù)字不平等、信息溝或電腦素養(yǎng)等概念來界定和描述這種由電腦及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的社會不平等現(xiàn)象。安迪?卡爾文（Andy Carvin）認為，數(shù)字溝最早于1995到1997年開始公開使用，美國政府和記者用于描述由科技引起的社會溝壑。比如，時任美國副總統(tǒng)的戈爾在論及移動電腦實驗室時談到：“移動電腦將走進我們的社區(qū)，把學(xué)校接人我們的窮鄰居，從而鋪平數(shù)字溝?！比欢?，對于數(shù)字溝一詞最早出現(xiàn)的時間，學(xué)界仍頗有爭論?？梢源_定的是，數(shù)字溝真正引起公眾和學(xué)界的廣泛關(guān)注，始于美國國家電訊和信息管理局（National Telecommunications and Information Administration，簡寫為“NTIA”）從1995年開始實施的多次“數(shù)字溝”調(diào)查，在調(diào)查報告中，他們不僅使用了“數(shù)字溝”一詞，還將其操作化定義為“人們接人和使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)的社會溝”。調(diào)查探討了信息技術(shù)接入和使用中的性別、年齡、種族、教育程度、收入等人口統(tǒng)計學(xué)方面的影響因素。

在2001年出版的第三期《教育社會學(xué)》（Sociology of Eduction）上，紐約城市大學(xué)學(xué)者保羅?阿特維爾（Paul Attewell）發(fā)表評論，把數(shù)字溝明確劃分為“第一道和第二道數(shù)字溝”：第一道數(shù)字溝，即電腦和網(wǎng)絡(luò)接入，涉及到數(shù)字溝的“硬件”層面；第二道數(shù)字溝，即電腦和網(wǎng)絡(luò)的使用，涉及到數(shù)字溝的“軟件”層面。阿特維爾的“兩道數(shù)字溝”概念在實證研究中容易操作，因此成為對數(shù)字溝最基本的劃分形式，后續(xù)學(xué)者在對數(shù)字溝進行研究中，也基本是圍繞著該框架展開。

從狹義層面理解，數(shù)字溝即第一道數(shù)字溝――電腦和互聯(lián)網(wǎng)的接入問題，指不同群體是否安裝電腦和互聯(lián)網(wǎng)以及接入的先后時序。然而，如果數(shù)字溝僅僅等同于接入溝，那么隨著經(jīng)濟發(fā)展和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字溝就會消失嗎？答案顯然是否定的，因為在接入之后，還必須考慮使用者在數(shù)字技術(shù)技能、使用目的和內(nèi)容等層面的差異。正是因為意識到第一道數(shù)字溝在分析新媒體與社會結(jié)構(gòu)復(fù)雜關(guān)系中存在的局限性，2003年起，更多的學(xué)者提出了“超越接人溝”的口號。對第二道數(shù)字溝的研究興起，即電腦和互聯(lián)網(wǎng)的使用溝，使用溝涉及使用技能、目的和方式等方面的差異，具體可分為技能接人（skill access）與使用接人（usage access）。范迪克（Jan van Dijk）與哈克（Kenneth Hacker）區(qū)分了“技能接入”的三個維度：（1）工具技能，即操作使用計算機硬件和軟件的能力；（2）信息技能，即使用計算機和互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的能力；（3）策略技能，即使用信息滿足個人目的和位置的能力。而“使用接入”則是在具備物質(zhì)和技能條件后的最后一環(huán)，包括使用時間、使用設(shè)備及多元化、寬帶或窄帶的使用、積極地或創(chuàng)造性的使用。使用溝同樣與特定社會階層、教育、年齡、性別及種族有關(guān)，不同的社會階層對數(shù)字應(yīng)用和使用接人條件存在分化。不少學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，按照信息的采納和使用階段，數(shù)字溝是多階段和多序列的。兩位韓國學(xué)者把數(shù)字溝分為三個時間段，即信息接入、信息使用、信息接受。這是按照網(wǎng)民接受和使用數(shù)字信息的時序來區(qū)分的，對定量研究特別是縱向調(diào)查研究尤其具有啟發(fā)意義。

二、數(shù)字溝在分析新媒體與社會關(guān)系中的使用空間

從“知識溝”延伸的“數(shù)字溝”命題引起了眾多學(xué)者的興趣。這是因為數(shù)字溝不僅涉及電腦與網(wǎng)絡(luò)在社會群體接入與使用中的數(shù)量與品質(zhì)的差異，同時投射出社會結(jié)構(gòu)性因素，如教育程度、收入、職業(yè)、地區(qū)等方面的差異，并加劇了社會的結(jié)構(gòu)性不平等。數(shù)字鴻溝是基于電腦信息和傳播技能在物質(zhì)路徑、使用能力、收益等方面形成的不平等模式，而這些不平等模式是由于社會中某種分層過程所導(dǎo)致的，這種分層過程產(chǎn)生了在信息社會中的階級分化，以及在參與公共事務(wù)和社會機會獲取方面的不均等。

（一）數(shù)字溝形成的社會結(jié)構(gòu)性因素

既往研究發(fā)現(xiàn)，電腦和網(wǎng)絡(luò)的接入與性別、種族、年齡等先賦性因素有關(guān)，也受到個人社會經(jīng)濟地位的影響。威爾森（Wilson）等研究認為，當把收入和教育等社會經(jīng)濟地位因素作為控制變量時。性別、城鄉(xiāng)身份等因素對家庭電腦和網(wǎng)絡(luò)接入的影響消失了。也就是說，社會經(jīng)濟地位更顯著的影響了第一道數(shù)字溝。后致性因素的影響效應(yīng)更甚于性別、年齡、地區(qū)等先賦性因素，這也充分說明了數(shù)字溝的產(chǎn)生更多的是受到社會結(jié)構(gòu)性不平等的影響。羅杰斯（Everett M.Rogers）的創(chuàng)新與擴散理論也指出，新技術(shù)最先由社會經(jīng)濟階層較高的群體采納。因此，社會經(jīng)濟因素在技術(shù)的采納和應(yīng)用中扮演著更為重要的角色。社會結(jié)構(gòu)位置及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著影響到個體的電腦與網(wǎng)絡(luò)的接入狀態(tài)和先后時序。有學(xué)者以德國的三次全國調(diào)查為例，分析社會資本（教育程度、工作需要）、家庭環(huán)境（如兒童的成長階段、家庭收入）和社會環(huán)境（性別、地區(qū)、族群、家庭電器現(xiàn)代化程度）對電腦和互聯(lián)網(wǎng)的家庭接人的不同影響。也有研究者指出，高收入者、人脈廣且影響力強的人士、受過良好教育和擁有高技能的人士更可能獲得信息傳播接入和掌握使用的能力，并從中收益。

相對于數(shù)字接人溝的研究而言，對使用溝的社會和個人影響因素的研究則相對缺乏。范迪克與哈克認為，信息傳播技術(shù)擁有、技能和使用的差異缺乏科學(xué)解釋，相關(guān)的實證研究較少。一個例外是荷蘭的全國調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，認知資源對數(shù)字接入、技能和使用層面的影響最大；在數(shù)字接入后，物質(zhì)和社會資源對技能和使用層面的影響減小。需要指出的是，無論是認知資源、物質(zhì)資源還是社會資源，都深受個體的社會經(jīng)濟地位的影響。

（二）“信息”在信息社會中的基本屬性

對于信息資源的社會屬性，范迪克、卡茨等學(xué)者均有過一定的論述。首先，信息可被視為基本的善。美國政治學(xué)家約翰?羅爾斯（John Rawls）在其1971年的著作《正義論》中提出，公平正義的基本準則是“所有社會價值――自由和機會、收入和財富及自尊的基礎(chǔ)――都要平等地分配，除非對其中的一種價值或所有價值的一種不平等分配合乎每一個人的利益?！绷_爾斯把這些應(yīng)被平等分配的社會價值稱為“基本的善”，它對于個人的生存和尊嚴必不可少。在數(shù)字時代，信息、資源分布和使用不均造成一種新形式的文盲――數(shù)字文盲開始出現(xiàn)。其次，信息是一種“地位商品”。1976年，英國經(jīng)濟學(xué)家弗雷德?赫爾希（Fred Hirsch）在專著《增長的社會限制》（Social Limits to Growth）中詳細討論了“地位商品”的概念。地位商品最大的特征是其稀缺性，但能夠帶給個體滿足感，是個體身份和地位的象征。他把地位商品區(qū)分為物理性稀缺（例如，古典油畫）和社會性稀缺（例如，好工作）。在信息化時代，核心信息依然是稀缺性資源，對核心信息的掌握便構(gòu)成判斷個體社會地位的重要標志。處于較高社會地位的個體在判斷、獲取和利用核心信息方面更具有優(yōu)勢。再次，在網(wǎng)絡(luò)社會，信息增長具有指數(shù)屬性。由于信息獲取、理解和再生產(chǎn)能力的不平等，信息擁有者比信息匱乏者更能快速獲取信息，同時也更能夠理解和使用信息。卡茨與萊斯認為，互聯(lián)網(wǎng)及其他信息技術(shù)通過提供給個體更多的教育與訓(xùn)練機會來增強人力資本。信息勞動力市場更青睞那些接觸過通訊網(wǎng)絡(luò)，并在這方面具備經(jīng)驗和必備技能的人，缺乏足夠資源和經(jīng)驗的人會被排斥。對于信息富有者而言，其信息擁有量呈現(xiàn)指數(shù)式增長，進而導(dǎo)致信息富有者愈富、信息貧窮者愈窮的馬太效應(yīng)，從而導(dǎo)致信息貧窮者更加被邊緣化。

（三）數(shù)字溝帶來的社會不平等問題

首先，數(shù)字溝固化并擴大了社會分層。因為那些擁有社會經(jīng)濟資源以采納技術(shù)的個體，反過來也重新塑造了信息技術(shù)，這群人快速地組成一個網(wǎng)絡(luò)，那些沒有經(jīng)濟和社會權(quán)力的人則被隔離在新技術(shù)和這個網(wǎng)絡(luò)之外。信息、知識和權(quán)力有集中化的趨勢。數(shù)字溝復(fù)制了既有的社會分層，未來社會的任務(wù)之一是防止結(jié)構(gòu)性的不平等在信息通訊技術(shù)的接入和使用中加劇。其次，數(shù)字溝造成公眾政治知識與參與的分化。與傳統(tǒng)的媒體形式（報紙、廣播與電視）相比，社會各群體對互聯(lián)網(wǎng)資源的不平等獲取又減弱了政治參與的基礎(chǔ)。研究者指出，是否擁有計算機以及網(wǎng)絡(luò)使用方式顯著影響個體的知識增長、技術(shù)獲取及自我認同?；ヂ?lián)網(wǎng)接入層面的差異也顯著影響到個體間政治知識與參與的差距。另外，如果使用內(nèi)容偏向娛樂消遣，互聯(lián)網(wǎng)還會造成人們政治效能感、知識和參與的下降。而且，網(wǎng)上信息錯綜復(fù)雜，即使網(wǎng)上存在大量有用的政治信息，也可能因為個體缺乏理解政治世界的信心而無法有效使用，特別是對于缺乏教育和互聯(lián)網(wǎng)技能的個體而言更是如此。再次，數(shù)字溝造成公眾獲取社會資本的不平等。這種影響可以用互聯(lián)網(wǎng)使用的差異來解釋，即使用時間、使用策略的鴻溝造成了個人社會資本的差異。根據(jù)普特南（Putnam）的紐帶性社會資本（親朋好友等同質(zhì)性群體的資源）與橋梁性社會資本（不同職業(yè)、年齡、信仰等異質(zhì)性群體的資源）的啟發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的人際網(wǎng)絡(luò)既可以維持已有的強關(guān)系，又可以幫助開拓新的弱關(guān)系。這意味著，缺乏網(wǎng)絡(luò)接入和使用的個體，在獲得和增加社會資本的機會方面受到數(shù)字溝的影響。

三、數(shù)字溝視角下的中國信息社會

數(shù)字溝視角下的新媒體與社會結(jié)構(gòu)問題在當下中國具有現(xiàn)實意義。按照CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億。我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口達到1.78億，占我國網(wǎng)民比例的27.5%?？梢?，隨著電腦及手機市場價格的降低和電訊技術(shù)的發(fā)展，特別是手機互聯(lián)網(wǎng)的推廣，網(wǎng)絡(luò)采用率在我國社會中下階層繼續(xù)普及，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及率逐年提升。

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字互動影像設(shè)計 承接式結(jié)構(gòu) 貫穿性課題 教學(xué)改革

跨界合作是數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，能夠更深入地促進數(shù)字媒體設(shè)計與其他專業(yè)進行深度交叉合作。這不僅是數(shù)字媒體設(shè)計行業(yè)發(fā)展的契機，同時也對專業(yè)院校人才培養(yǎng)的專業(yè)性、交叉性、復(fù)合性提出更高要求。筆者認為，研究并開設(shè)具有交叉性與兼容性的數(shù)字互動影像設(shè)計課程，符合數(shù)字媒體設(shè)計專業(yè)發(fā)展的趨勢。

一、研究現(xiàn)狀

數(shù)字互動影像設(shè)計是融合數(shù)字影像設(shè)計和數(shù)字交互設(shè)計的交叉設(shè)計領(lǐng)域，它一方面通過數(shù)字影像提供真實或虛擬現(xiàn)實的感官體驗，另一方面通過交互設(shè)計使人產(chǎn)生生理與心理的互動體驗，整合利用虛擬與真實的交叉效應(yīng)實現(xiàn)信息傳遞與情感交流。

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字互動影像設(shè)計正在快速擴展，國外的數(shù)字互動影像創(chuàng)造性地應(yīng)用于各種行業(yè)與領(lǐng)域，如藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流、品牌推廣、商業(yè)傳播等，它突破時間與空間的限制，促進了信息的傳播。目前，國內(nèi)的數(shù)字互動影像大多作為純藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)手段，在設(shè)計領(lǐng)域的系統(tǒng)研究與實踐尚未實質(zhì)性展開，在教學(xué)上更是缺乏獨立的課程設(shè)置與實踐，其社會、文化、經(jīng)濟價值被忽略。

二、研究目標

（一）建構(gòu)可持續(xù)的課程體系

通過對教學(xué)目的、課程內(nèi)容、課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)方法等內(nèi)容的研究，形成完整、連貫且可持續(xù)性發(fā)展的課程體系。依托這樣的課程體系，完善數(shù)字媒體設(shè)計專業(yè)的教學(xué)體系，幫助學(xué)生建立完整的數(shù)字互動影像設(shè)計知識框架與設(shè)計方法。

（二）搭建融合互補的教學(xué)團隊

由于在數(shù)字互動影像設(shè)計的課程體系中，課程結(jié)構(gòu)與課題設(shè)置具有較大的滲透性與交融性，因此需要相關(guān)教師在教學(xué)思路上進行深入的交流，在教學(xué)手段上進行密切的合作。數(shù)字互動影像設(shè)計課程開發(fā)研究有利于建立融合互補的數(shù)字互動影像設(shè)計教學(xué)團隊。

三、研究內(nèi)容

（一）數(shù)字互動影像設(shè)計課程的教學(xué)目的

作為新興的數(shù)字媒體設(shè)計領(lǐng)域，數(shù)字互動影像設(shè)計在設(shè)計特點與應(yīng)用領(lǐng)域上都具有獨特的交叉性，認清其與經(jīng)濟、文化發(fā)展的對接點，明確本課程對學(xué)生綜合認知、換位思維、整合創(chuàng)新、合作執(zhí)行等能力的培養(yǎng)目的，有助于將教學(xué)效果盡快地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意生產(chǎn)力。

（二）數(shù)字互動影像設(shè)計課程的內(nèi)容

通過對數(shù)字互動影像設(shè)計的內(nèi)涵與外延概念的梳理，將其與其他數(shù)字媒體設(shè)計區(qū)別開來，形成獨立的研究與教學(xué)領(lǐng)域；通過對數(shù)字互動影像設(shè)計表達特性的闡述，明確其設(shè)計功能與優(yōu)勢，有利于針對性的運用與創(chuàng)新；通過對影像表現(xiàn)、視聽關(guān)系、交互行為等內(nèi)容的單獨挖掘與關(guān)聯(lián)整合，形成具備獨立結(jié)構(gòu)與特殊表達能力的數(shù)字互動影像設(shè)計語言體系。設(shè)計方法是課程改革研究的難點，需要從多個專業(yè)的交叉互補中總結(jié)方法。

（三）數(shù)字互動影像設(shè)計課程的結(jié)構(gòu)

數(shù)字互動影像設(shè)計是一項既注重設(shè)計概念又強調(diào)技術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計門類。因此，數(shù)字互動影像設(shè)計的課程結(jié)構(gòu)應(yīng)該是前后關(guān)聯(lián)、上下支撐的承接式結(jié)構(gòu)。“前后關(guān)聯(lián)”是指數(shù)字互動影像設(shè)計課程與前后相鄰的相關(guān)課程在教學(xué)內(nèi)容上具備有機的內(nèi)在關(guān)系，突出教學(xué)的邏輯性與目的性。共同搭建較為完整的數(shù)字互動影像設(shè)計概念，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中能夠了解與掌握各個知識點之間的聯(lián)系，構(gòu)建完整的專業(yè)知識系統(tǒng)?！吧舷轮巍笔侵笖?shù)字互動影像設(shè)計專業(yè)課程與技術(shù)課程并行，通過技術(shù)性課程支撐設(shè)計表達，通過專業(yè)課程規(guī)范技術(shù)的運用標準，利用課程之間的承上啟下，呈現(xiàn)出清晰的教學(xué)思路與目的。

（四）數(shù)字互動影像設(shè)計課程的教學(xué)方法

數(shù)字互動影像設(shè)計的交叉性決定其教學(xué)內(nèi)容的復(fù)雜性與多樣性。為了幫助學(xué)生理解知識點之間的關(guān)聯(lián)性，形成連貫的知識系統(tǒng)，應(yīng)以貫穿性的課題設(shè)置為紐帶，將同一課題分解為幾段，并嵌入不同的課程內(nèi)容之中，從不同層面對該課題進行分階段解析，從而銜接課程內(nèi)容，呈現(xiàn)教學(xué)的邏輯性與目的性。數(shù)字互動影像設(shè)計內(nèi)容不僅包含數(shù)字媒體設(shè)計專業(yè)的知識，還涉及到音樂、心理學(xué)、表演學(xué)等其他學(xué)科專業(yè)的概念與方法。因此，以跨專業(yè)合作的方式進行教學(xué)，能夠與本專業(yè)外的知識、邏輯、方法發(fā)生碰撞，激發(fā)出創(chuàng)新性的設(shè)計概念與表現(xiàn)。

四、課程特點

（一）課程內(nèi)容的交叉性

數(shù)字互動影像設(shè)計課程將會涉及到數(shù)字影像設(shè)計、交互設(shè)計、音樂、心理學(xué)等多個專業(yè)的知識，并通過創(chuàng)新性的設(shè)計思維形成具有獨特設(shè)計概念與表現(xiàn)手法，具有典型的專業(yè)交叉性，體現(xiàn)了數(shù)字媒體設(shè)計的跨界融合趨勢。

（二）課程結(jié)構(gòu)的連貫性

在數(shù)字互動影像設(shè)計課程中，通過承接式的課程結(jié)構(gòu)與貫穿性的課題設(shè)置將繁多的知識節(jié)點有機地銜接起來，使學(xué)生能夠?qū)?shù)字互動影像設(shè)計形成整合性的設(shè)計認識，從而融會貫通，實現(xiàn)創(chuàng)造性設(shè)計。

（三）教學(xué)方式的開放性

數(shù)字互動影像設(shè)計的課程體系以專業(yè)設(shè)計為主體，在此基礎(chǔ)上串聯(lián)貫穿性課題，穿插技術(shù)性內(nèi)容，與不同專業(yè)交叉合作，在教學(xué)執(zhí)行上具有較大的開放性與靈活性。能夠在不改變整體架構(gòu)的前提下，根據(jù)數(shù)字互動影像設(shè)計發(fā)展變化及時地做出微調(diào)，保持教學(xué)的可持續(xù)性。

五、課程開發(fā)面臨的困難

本課程是對數(shù)字媒體設(shè)計專業(yè)的深化和拓展，它的開設(shè)可以在一定程度上將原本相對分離的“數(shù)字影像設(shè)計”與“數(shù)字交互設(shè)計”知識體系貫通起來，能夠為學(xué)生搭建更為完整的數(shù)字媒體設(shè)計知識系統(tǒng)。因此，銜接二者之間的知識、方法與教學(xué)縫隙是本研究面臨的重要問題。

此外，由于本課程立足于新的知識系統(tǒng)和研究方向，自身還很不完善，所以迫切需要確立自己的內(nèi)容、規(guī)范和定位。既不能脫離目前的課程體系，又需要維護自身的特點，逐步進行，這是本研究的研究原則。開發(fā)一門新課程，既要進行課程內(nèi)容建設(shè)，又要進行教學(xué)方法的探索和改革，是一個較為系統(tǒng)的工作，需要在內(nèi)容與方法之間建立有機聯(lián)系，穩(wěn)中求進，這是本研究的具體工作內(nèi)容。

結(jié)語

第9篇：數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；數(shù)字電視；問題；對策

中圖分類號：TN949.197文獻標識碼： A 文章編號：

數(shù)字電視，是指將電視臺送出的圖像及聲音信號經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。與傳統(tǒng)模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大和伴音效果好等特點。

農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，在豐富廣大農(nóng)民群眾精神生活的同時，也為廣大農(nóng)民群眾開啟了一扇窗，讓他們多了一個了解社會、了解外面世界的途徑，特別是將國內(nèi)外一些種植、養(yǎng)殖的科學(xué)技術(shù)及時、有效地傳遞給了農(nóng)民，對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重大意義。

數(shù)字電視在農(nóng)村的發(fā)展雖然起到了積極作用，但目前存在的一些問題也亟待解決。

一、發(fā)展數(shù)字電視存在的問題

（一）價格掣肘，農(nóng)村數(shù)字電視推廣難

長期形成的低價免費觀念使得農(nóng)村對數(shù)字電視的價格非常敏感。目前，農(nóng)村數(shù)字電視的收視費每月在18——28元不等（如深圳每月的收視費在28元左右，貴州等地的在21元左右，而北京、福建的在18元左右）。這就意味著，每戶農(nóng)村家庭每年要交216—336元不等的收視費。

讓農(nóng)村居民更難以接受的是，收看數(shù)字電視須使用機頂盒。而目前，機頂盒在我國農(nóng)村并沒有完全實現(xiàn)免費提供。很多地方機頂盒必須購買，一個機頂盒300—400元不等。并且，由于機頂盒和電視是一對一使用的，如果一個家庭擁有多臺電視，就意味著需要購買幾個機頂盒，相應(yīng)地收視費也隨之增加。

另外，有的農(nóng)村家庭目前使用的電視還是模擬信號接入的舊電視，如果換成數(shù)字信號之后，需重新購買數(shù)字電視，也增加了開支。

（二）操作復(fù)雜，農(nóng)村老人使用存困難

由于收入少，大部分農(nóng)村地區(qū)的青壯年都外出打工，常年不在家，甚至一年只回家一兩次。留守在家的多為老人。而不少農(nóng)村老人認為，數(shù)字電視的頻道雖然多了，但用處卻不大，?？吹倪€是原來那些頻道，安裝數(shù)字電視根本沒有必要。

此外，在使用數(shù)字電視方面，許多農(nóng)村用戶對機頂盒和遙控器使用存在困難，特別是一些上了年紀、沒文化的老年人用起來更費勁。

（三）功能閑置，數(shù)字化優(yōu)點受質(zhì)疑

在推廣數(shù)字電視時，廣電部門常常宣傳數(shù)字電視雙向化、可互動點播等優(yōu)點，但在農(nóng)村，真正可用的功能卻很少。網(wǎng)絡(luò)雙向化改造、互動點播服務(wù)平臺建設(shè)需要很大的資金和技術(shù)投入，僅靠廣電部門自身投入無異于杯水車薪。目前，大部分縣級城市及農(nóng)村地區(qū)還未開通雙向信號，一根線可以電視、電話、上網(wǎng)還難以實現(xiàn)，更不用說提供豐富和個性化的公共數(shù)字電視、現(xiàn)代生活、遠程教育、數(shù)據(jù)傳輸?shù)榷喙δ芊?wù)了。再加上現(xiàn)在有不少家庭已安裝了寬帶，配備了電腦，可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意觀看自己喜愛的節(jié)目，所以有不少人認為數(shù)字電視所謂的多功能也只不過停留在“說說”層面。

（四）“鍋蓋”泛濫，價格比拼無優(yōu)勢

目前，農(nóng)村市場大量存在的大大小小的“鍋蓋”也成為數(shù)字電視推廣的一大障礙。據(jù)了解，這種在農(nóng)村很常見的收視“鍋蓋”價格很便宜，一個小的“鍋蓋”價格僅在200元左右，大一些的也就300—400元。不少人就會算這樣一筆賬：我買一個“鍋蓋”一次性投入只要幾百元，以后不需要再有新的投入，而安裝數(shù)字電視不僅要掏機頂盒的錢，每月還要另外付費。

二、發(fā)展數(shù)字電視須多管齊下

發(fā)展數(shù)字電視，是當今世界廣播電視發(fā)展的必然趨勢，是滿足人民群眾日益增長的精神物質(zhì)文化需求的重要舉措，是一項實實在在的“民心工程”。但對廣大老百姓來說，數(shù)字電視是個全新的概念，大部分人對此缺乏了解。要在農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視，須多管齊下。

（一）點面雙管其下，加大宣傳力度

可采用點面結(jié)合的立體交叉式宣傳手段，提高農(nóng)村用戶對數(shù)字電視的認識。數(shù)字電視整轉(zhuǎn)前，宣傳要以面為主，點面結(jié)合，引導(dǎo)用戶整轉(zhuǎn)。通過媒體廣告在用戶中建立整轉(zhuǎn)的概念，宣傳數(shù)字電視整轉(zhuǎn)的相關(guān)政策，對試點村組（小區(qū)）進行數(shù)字電視基本功能的宣傳。整轉(zhuǎn)中，宣傳要點面平衡，全面推廣，指導(dǎo)用戶整轉(zhuǎn)。整轉(zhuǎn)進程資訊，普及數(shù)字電視整轉(zhuǎn)知識。整轉(zhuǎn)后，宣傳要以點為主，以面為輔，讓用戶形成消費習(xí)慣。

（二）盡可能地降低數(shù)字電視使用費

數(shù)字電視使用費包括兩部分，一是機頂盒的購買費用，二是收視費。廣電部門運營數(shù)字電視，正常的經(jīng)營維護費不可避免。要想讓農(nóng)戶少出錢，必然需要外力的幫助。比如，相關(guān)部門應(yīng)力爭地方把數(shù)字電視列為政府為民辦實事工程，盡可能贏得財政補貼；有財力的村組也可以將這塊支出分解部分。

（三）適度增加投入，實施網(wǎng)絡(luò)改造

搞好數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，重點是網(wǎng)絡(luò)的改造。據(jù)調(diào)查，遠郊廣電中心一個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)就需要投入近千萬元。因此，可采取分步實施的辦法：一是圍繞區(qū)域數(shù)字電視用戶較為集中的網(wǎng)絡(luò)進行整改，以保證數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)投入的效益，如集鎮(zhèn)和集鎮(zhèn)周邊的村、組，這樣投入的成本相對小些，收回投資的周期相對短些。二是將經(jīng)濟條件較好的行政村作為發(fā)展重點，成熟一個，整轉(zhuǎn)一個，不能打亂仗，最后完成邊遠區(qū)域的整體轉(zhuǎn)換工作。

資金是制約改網(wǎng)的瓶頸，需要多方努力才能解決這個問題。一是廣電部門要積極籌集資金，包括通過銀行貸款的途徑，適度負債經(jīng)營，加快網(wǎng)絡(luò)改造。二是開展多種形式的合作，吸引企業(yè)投資，共同經(jīng)營、開發(fā)數(shù)字電視業(yè)務(wù)

（四）對部分困難群眾，給予收視費減免

相關(guān)部門應(yīng)充分考慮低收入群體的困難，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策。如浙江省義烏市委市政府在下發(fā)的《義烏市全面推進有線電視數(shù)字化建設(shè)實施方案》(市委辦[2008]139號文)就明確規(guī)定，經(jīng)民政部門認定的特困戶、低保戶、五保戶申請開通數(shù)字電視的，免費提供普通型廣播式機頂盒1臺（含智能卡一張），免收數(shù)字電視基本收視維護費。經(jīng)民政部門認定的低收入家庭申請開通數(shù)字電視的，免費提供普通型廣播式機頂盒1臺（含智能卡一張），減半收取數(shù)字電視基本收視維護費。

參考文獻：

[1]夏亦鵬.發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視的優(yōu)勢和目前存在的問題[J].今日科苑，2010(08).