廣告營銷的好處精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告營銷的好處主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告營銷的好處范文
一：多元化營銷方式能夠讓中小企業(yè)和網(wǎng)站在短時間里面獲得大量流量
在中小企業(yè)的開始營銷過程中，首先就要突破中小企業(yè)網(wǎng)站的流量瓶頸，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中小企業(yè)網(wǎng)站本身的內(nèi)容并不是很豐富，大多數(shù)都是一些產(chǎn)品展示和公司相關(guān)介紹等等，此時在加大企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容更新速度的同時，同時通過各種方法來將有需要的流量吸引過來，此時就要使用多種手段，比如軟文，比如QQ群，比如社會化媒體等等！這樣吸引過來的流量雖然數(shù)量龐大，但是轉(zhuǎn)化率還是比較低的，不過這是增加中小企業(yè)網(wǎng)站人氣的基礎(chǔ)！有了人氣后面再來進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，才能夠做到事半功倍！
二：多元化方式能夠輕松找到準(zhǔn)確的目標(biāo)群體
多元化網(wǎng)絡(luò)營銷能幫助中小企業(yè)或者網(wǎng)站找到目標(biāo)群體，要知道現(xiàn)在的網(wǎng)站更需要轉(zhuǎn)化率，畢竟我們在互聯(lián)網(wǎng)要想創(chuàng)造持久的利益，做相關(guān)的電子商務(wù)是最好的一種方式，對于中小企業(yè)網(wǎng)站來說，超過九成都是電子商務(wù)類的網(wǎng)站，對于這樣的網(wǎng)站自然要求超過的流量轉(zhuǎn)化率，而通過軟文多元化與營銷方式，比如QQ群，到新聞媒體發(fā)軟文，到論壇社區(qū)發(fā)軟文，同時利用軟文來做SEO優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的營銷，通過對關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行營銷，自然就能夠?qū)崿F(xiàn)超高的流量轉(zhuǎn)化率！
三：多元化方式幫助中小企業(yè)和網(wǎng)站建立品牌形象
軟文廣告網(wǎng)專家張林強(qiáng)先生指出，目前軟文營銷已經(jīng)成了一種趨勢，特別是對于企業(yè)網(wǎng)站來說，軟文基本上成為他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段，可是目前軟文營銷也存在著眾多的誤區(qū)，讓企業(yè)防不勝防，有時候花費(fèi)大量時間和精力進(jìn)行的軟文營銷并不能夠給自己的企業(yè)網(wǎng)站帶來些許的收益，這是和軟文廣告的使用方法不正確有關(guān)，軟文廣告網(wǎng)()專家張林強(qiáng)先生結(jié)合自己多年的經(jīng)驗(yàn)，暢談了正確使用軟文的方法和如何讓軟文給企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)造價值！
張先生指出，目前軟文的形式主要有兩種，一種是單純的文字廣告，比如通過在報紙雜志等媒體上寫出的直白式的廣告，另一種軟文形式就是通過各大媒體發(fā)表一些新聞報道，行業(yè)評論，產(chǎn)品評測，案例分析等內(nèi)容進(jìn)行品牌和知名度的建設(shè)！對于這兩種不同形式的軟文，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該都要去做，不能夠偏廢那一種！這就是軟文營銷的兩條腿！
當(dāng)正確使用軟文營銷的兩條腿走路之后，你會發(fā)現(xiàn)軟文能夠給你帶來眾多的好處，也就是能夠給企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)造很多的價值，下面就是軟文廣告網(wǎng)專家張林強(qiáng)先生總結(jié)的價值！
一：軟文能夠吸引眾多的群體
目前國內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近五億，而且這種增長還在不斷的持續(xù)著，而每天瀏覽文章的用戶最起碼有超過4億的網(wǎng)民，而這些文章除了少許是當(dāng)前的熱點(diǎn)時事之外，大部分都是軟文，可見瀏覽軟文已經(jīng)成了網(wǎng)民的一種習(xí)慣！正是軟文營銷有著龐大的用戶基礎(chǔ)，所以吸引流量就變得比較簡單！
二：軟文幫助企業(yè)網(wǎng)站打造品牌
縱觀當(dāng)前的著名品牌，哪一家沒有深厚的文化底蘊(yùn)，哪一家沒有自己讓別人津津樂道的品牌故事，其實(shí)這些品牌故事很多都是一種軟文，當(dāng)然當(dāng)大家都能夠從各種渠道了解到該品牌的形象時，自然無形中就幫助了該企業(yè)建立了強(qiáng)大的品牌形象，這種廣告效應(yīng)要比直白的廣告更為深邃，而且營銷也更大！
三：軟文能夠幫助企業(yè)網(wǎng)站打造良好的口碑
不管是新聞題材的軟文也好，還是體驗(yàn)式題材的軟文，都能夠樹立該產(chǎn)品的正面形象，而這些形象在用戶的口中就是良好的口碑，而隨著用戶的口耳相傳，這種口碑效應(yīng)就顯得非常的明顯，像史玉柱的腦白金軟文營銷正是通過強(qiáng)大的口碑效應(yīng)在國人身邊獲得了快速的傳播，可見口碑效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比直白的廣告效果要好的多！
四：給企業(yè)打開市場，帶動整體銷售
第2篇：廣告營銷的好處范文
中小電商團(tuán)購網(wǎng)站投不起廣告，一線團(tuán)購網(wǎng)站中也有不投廣告的“異類”。在去年吸納了上億元投資的某化妝品團(tuán)購網(wǎng)，近期在廣告投放上也鮮有動靜?！拔覀兿Ｍ煤觅Y方的每一分錢，讓投入發(fā)揮最大效用。當(dāng)然，這并不是說我們就會輕易從團(tuán)購網(wǎng)站第一陣營中退出，而是要采取更有效的營銷策略。比如軟文營銷和口碑營銷的方式更能長期的為品牌建立好的口碑”
目前團(tuán)購網(wǎng)最大的成本也是營銷費(fèi)用，廣告投放，就像一個短道速滑?，F(xiàn)在電商生意不好做，競爭相當(dāng)激烈，競爭的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多團(tuán)購網(wǎng)站的市場推廣人員想盡一切辦法總是找不對路子。
軟文營銷和口碑營銷的出現(xiàn)恰到好處，“應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時間長”的特點(diǎn)，同時也能看出團(tuán)購電商網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上進(jìn)行調(diào)整。
第3篇：廣告營銷的好處范文
1、廣告策劃在市場營銷中的應(yīng)用
在現(xiàn)在這個科技化的社會，互聯(lián)網(wǎng)存在使得市場營銷大多數(shù)都是作用在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)上的廣告能夠有效的幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，在消費(fèi)者心中留下印象，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)上的市場營銷相比較傳統(tǒng)的市場營銷而言有著其特殊的地方。因此，應(yīng)該有與之相對應(yīng)策略來發(fā)揮其優(yōu)勢之所在，增加網(wǎng)絡(luò)市場營銷的效果。第一，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷時候的廣告定位。在市場競爭越來越激烈的現(xiàn)在，如果只是依靠產(chǎn)品的數(shù)量或者是質(zhì)量來與對手進(jìn)行競爭從而打敗對手是一件十分難的事情，這是因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量上的差距越來越小，基本可以忽略不計，難以分出高低。因此，必須在互聯(lián)網(wǎng)上廣告市場營銷的時候進(jìn)行合適的定位，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告市場營銷的最佳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營銷定位的主要對策包括：領(lǐng)導(dǎo)者定位，也就是利用人們先入為主的觀點(diǎn)，讓人們對產(chǎn)品有個良好的印象，使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個“第一”的概念，最大限度的宣傳企業(yè)產(chǎn)品；空隙定位，也就是在市場上尋找還沒有被其他企業(yè)發(fā)現(xiàn)，但是消費(fèi)者給予了一定關(guān)注的空間，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的時候就要以填補(bǔ)這些空間作為目標(biāo)，比如在產(chǎn)品的價格上面、在生產(chǎn)新技術(shù)方面或者在時間方面等等尋找不尋常的地方，占據(jù)有效的市場空隙，占據(jù)消費(fèi)者心中的位置；觀念定位，也就是要引導(dǎo)消費(fèi)者樹立一種新的消費(fèi)觀念，形成一種新的消費(fèi)理念，形成觀念上的定位，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。第二，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷的網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略。也就是指企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的時候，在掌握了消費(fèi)目標(biāo)群眾特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇，劃定自己的市場范圍，將滿足一部分消費(fèi)者的需要作為占領(lǐng)市場的指導(dǎo)理念，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品目前在市場中的位置決定網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。在現(xiàn)在日益激烈的市場營銷競爭當(dāng)中，任何新產(chǎn)品在進(jìn)入市場的時候都必然會面對許多的競爭對手，這就意味著必須加大企業(yè)產(chǎn)品所具有的法碼才能夠更好的去占領(lǐng)為數(shù)不多的市場份額，才能夠真正在市場這塊大蛋糕上面咬上一口。為了能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)定好的企業(yè)銷售目標(biāo)，企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃的時候總是希望能夠告訴消費(fèi)者自己的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來怎樣的好處。可是，企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者是分散在各個不同的領(lǐng)域的，不可能因?yàn)橐环N好處而吸引所有領(lǐng)域的注目。因此，企業(yè)要想獲得更多的消費(fèi)者，就必須在進(jìn)行廣告策劃之前就確定好自己的市場定位，確定好自己的市場之后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃，這樣才能夠真正的吸引到潛在的消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。第三，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時候，時間策劃是非常重要的一件事情。好的廣告策劃需要在合適的時間進(jìn)行廣告的播放，廣告的時間長短也是非常重要的，廣告中哪個時間段出來什么內(nèi)容對于吸引潛在的消費(fèi)對象同樣是十分重要的。一則制作精良的沒有選擇合適的時間段進(jìn)行播放，那么效果必然是大打折扣；制作效果不好的廣告在合適的時間播放也不會達(dá)到預(yù)計的播放效果。網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上播放的時間除了要考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)之外，還需要考慮到在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場營銷時候企業(yè)產(chǎn)品的策略以及企業(yè)產(chǎn)品在傳統(tǒng)媒體上所進(jìn)行的廣告策略，綜合起來才能夠在節(jié)約市場營銷經(jīng)費(fèi)的基礎(chǔ)上達(dá)到良好的廣告宣傳效果。第四，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷時候的心理策略。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時候，需要注意消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的各個不同階段所具備的不同心理，從運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望到引導(dǎo)消費(fèi)者完成網(wǎng)絡(luò)購買的這整個過程，消費(fèi)者的心理都是在不停的變化當(dāng)中，一旦出現(xiàn)了任何的變化，都會導(dǎo)致消費(fèi)者停止購買產(chǎn)品。在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場營銷的時候，消費(fèi)者并不是在被動接受廣告的存在，而是在對廣告進(jìn)行主動的選擇，在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好主動的去選擇對廣告的態(tài)度，是否接受、是否繼續(xù)觀看等等，這些選擇影響著產(chǎn)品的銷售，對企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)市場營銷的效果會產(chǎn)生很大的營銷。第五，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告市場營銷的時候，應(yīng)該選擇合適的網(wǎng)站進(jìn)行，也就是所謂的廣告網(wǎng)站策略。網(wǎng)站的選擇是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷的先決條件，是網(wǎng)絡(luò)市場營銷是否能夠順利進(jìn)行的關(guān)鍵之所在。市場營銷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，能夠享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來的便捷，網(wǎng)絡(luò)上大量數(shù)據(jù)的存在使得人們的選擇越來越多，網(wǎng)站和企業(yè)產(chǎn)品的契合程度越高，對于激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)欲望的效果就越好，企業(yè)才能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，廣告策劃才能夠在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更好的市場營銷效果。
2、結(jié)束語
總之，隨著時代的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的存在，廣告策劃在市場營銷中的應(yīng)用，在現(xiàn)在看來大部分都需要應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)之中，要想在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告策劃，就必須有效的市場營銷策略，這樣才能夠產(chǎn)生預(yù)計的市場營銷效果，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。
作者：藍(lán)軍斌單位：南寧學(xué)院
第4篇：廣告營銷的好處范文
RTB是Real Time Bidding的縮寫，意思是實(shí)時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。
RTB與大量購買投放頻次不同，實(shí)時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對于廣告商和公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。
RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營銷手段，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。RTB相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展使得系統(tǒng)側(cè)自身便能實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營銷，讓投放的廣告更精準(zhǔn)更有價值。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
第5篇：廣告營銷的好處范文
不過，盡管將個人信息泄露給廣告商之后，消費(fèi)者是否真的能夠從中受益還不得而知，但對企業(yè)來說，拿到消費(fèi)者的個人信息，推行個性化廣告就一定能讓營銷更有成效嗎？不一定。
斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授佩德羅?加爾德特（Pedro Gardete）與東北大學(xué)教授雅科夫?巴特（Yakov Bart）的研究揭示了誰最可能從個性化廣告中受益，同時也找出了信息大爆炸時代，企業(yè)經(jīng)營者的最佳營銷策略。
研究人員發(fā)現(xiàn)，具有高度針對性和個性化的廣告可能并不會給公司帶來更高利潤，因?yàn)橄M(fèi)者往往覺得那些廣告不太有說服力。事實(shí)上，在某些情況下，最有效的策略是讓消費(fèi)者保留私人信息，企業(yè)也要減少對這些信息的追蹤。
為了研究這個問題，加爾德特和巴特用博弈論創(chuàng)建了一個數(shù)學(xué)模型，這樣他們就能夠觀察各種廣告方案的效果。加爾德特首先測試的是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為“廉價交談（cheap talk，即提供的信息僅供參考，對信息的真實(shí)性不負(fù)任何責(zé)任）”或看起來沒什么根據(jù)的勸說性宣傳。在這個課題下，研究者們考察了零售行業(yè)中的廉價交談。他們發(fā)現(xiàn)，只有當(dāng)它被用來吸引恰當(dāng)顧客時，它才有用。例如，一個承諾“全城最低價”的廣告，反響最好的往往是那些對價格敏感的顧客。
他們發(fā)現(xiàn)，最個性化的廣告最沒有效果是因?yàn)橄M(fèi)者擔(dān)心自己的現(xiàn)時需求被商家利用，并不能買到切實(shí)需求的東西。加爾德特說，舉例來說，某個正在搜索舞會禮服的人“可能收到零售商發(fā)來的廣告，宣稱‘我們的舞會禮服式樣眾多，隨您挑選！請單擊此鏈接’，而當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊后才發(fā)現(xiàn)，這個零售商銷售各類場合的裙子，并不像廣告上說的那樣專門銷售各類舞會禮服。這類廣告極大地打擊了消費(fèi)者的積極性，最終使得消費(fèi)者對它們變得熟視無睹、無動于衷。
要抵消這些令人懷疑的廣告的負(fù)面效應(yīng)，加爾德特說，企業(yè)營銷時就不要收集消費(fèi)者過多數(shù)據(jù)，并且在收集數(shù)據(jù)時還要讓消費(fèi)者了解他們在收集哪些信息，不需要哪些信息以及為什么收集這些信息。此外，加爾德特還指出，企業(yè)進(jìn)行的大眾營銷份額越大，它收集的信息就應(yīng)該越少?！霸谶@樣的情況下，對消費(fèi)者的個性化需求了解越少，對企業(yè)的產(chǎn)品營銷越有好處。他們應(yīng)該在其網(wǎng)站上說明他們確實(shí)需要客戶提供的是哪些信息，”他說，“因?yàn)橄M(fèi)者并不喜歡企業(yè)利用他們提供的信息將廣告特地做得明顯迎合他們需求的這一感覺。他們會覺得自己被玩弄了?！辈蛔⒁膺@一點(diǎn)的公司很快就會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者們并不相信他們的廣告。個性化定制產(chǎn)品是消費(fèi)者喜歡的，但個性化定制廣告就不那么令消費(fèi)者喜歡了。
第6篇：廣告營銷的好處范文
好處一：具有強(qiáng)烈收集用戶信息定向客戶，定向位置的源增加不少，這對個人站點(diǎn)上也會留下的郵箱信息從而吸引目標(biāo)受群眾的喜好，也是有效的客戶是而最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷人員主要目的。
好處二：一般情況下，客戶可能會感興趣對我們行業(yè)電子雜志也能找到一個有效的地址，也是訂閱的獲得客戶原因。
好處三：無論是在論壇、博客、黃頁、名片等等。這種做法不僅是介紹了自己也為客戶找到一個合適的平臺第一時間獲取有效信息，是一種非常真實(shí)的效果。
好處四：比如說站長喜歡的是一個項(xiàng)目而這個項(xiàng)目也是許多站點(diǎn)沒有的，郵件訂閱也會得到信息，注冊推廣的效果是可嘉的，站長積累的人脈也就是非常重要起到了效果體現(xiàn)了價值。
好處五：大多數(shù)人對郵件是這兩種感情，1.主題，有可能是為了主題并打開該郵件。因此，必然確保讀者會立即看到從標(biāo)題的濃厚興趣。2.對于網(wǎng)絡(luò)通信明確和簡短描述，如果它需要深理解的內(nèi)容使用超鏈接返去其他頁面的信息。
第7篇：廣告營銷的好處范文
關(guān)于受眾
無論是開通一個新網(wǎng)站，還是在現(xiàn)有的媒體項(xiàng)目中新增社交媒體的特別版塊，你都必須仔細(xì)思考受眾。用戶是各種社交媒體網(wǎng)站的根本所在。所以評估如下的事項(xiàng)：你的受眾是誰？花些時間來定義你的目標(biāo)市場所在。考慮如下因素：
人口統(tǒng)計學(xué)。何種特征能夠描述你的市場，如家庭收入、地理位置、年齡、教育、職業(yè)或者家庭構(gòu)成情況？訂閱《成功營銷》請點(diǎn)擊省略/dingyue
消費(fèi)心理學(xué)。你的受眾還有哪些其他特性？有沒有特殊的興趣愛好影響著他們的行為？這些可能和工作有關(guān)，像IT業(yè)，或者與愛好有關(guān)，如手工編織。
行為。用戶的在線行為是如何透露出他們興趣的？他們使用特定的產(chǎn)品或內(nèi)容嗎？他們閱讀白皮書或者觀看視頻嗎？
怎樣讓受眾參與進(jìn)來？
讓上傳和分享變得容易起來。舉個例子，對用戶而言，給內(nèi)容評級或者上傳圖片比用文字更容易表達(dá)自己。
無論是消極還是積極地參與，它能給用戶帶來什么好處？瀏覽者會思索，“這會給我?guī)硎裁春锰帯保?/p>
是不是因?yàn)閰⑴c意味著成為某個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一分子？獲得反饋？擁有一個可以發(fā)言的公共論壇？贏得尊重？被聆聽，或者某些其他原因？
允許參與者就網(wǎng)站的功能給你以反饋。在網(wǎng)站發(fā)展的初步階段，這非常重要，參與者會告訴你他們想從你的網(wǎng)站得到或需要什么，以及對那些不能發(fā)揮作用之處的抱怨。
引入社交媒體時需要考慮的要點(diǎn)
就網(wǎng)站對用戶上傳內(nèi)容的最大接受限度，經(jīng)過謹(jǐn)慎思索后做出規(guī)定，為網(wǎng)站管理構(gòu)建一個強(qiáng)有力的程序。ITtoolbox的George Krautzel指出，這必須謹(jǐn)小慎微，不過也并不意味著它需要在你的網(wǎng)站上成為明白的標(biāo)注。訂閱《成功營銷》請點(diǎn)擊省略/dingyue
做好迎接在公眾面前失敗的心理準(zhǔn)備，因?yàn)樯缃幻襟w需要一定程度的透明度。對于一些公司而言，這可能很難接受。就了解發(fā)揮作用的機(jī)制以及你目前所能達(dá)到的程度而言，透明度是非常重要的。洞察有關(guān)變化的發(fā)展。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，每天都會有新的變化和挑戰(zhàn)。社交媒體并不會“建造了它，人們就會到來”。需要持續(xù)不斷的努力才會培育并且保持網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的擴(kuò)展壯大。承認(rèn)構(gòu)建社交媒體網(wǎng)站是一個互動的過程。你需要不斷地測試新的方法以改進(jìn)網(wǎng)站。按照Spiceworks的Jay
Hallberg的說法，至少需要三次以上的嘗試，才能夠令每個職能體妥當(dāng)運(yùn)作。
不同的盈利模式
社交媒體提供了多種盈利模式，包括：
廣告。社交媒體，尤其是針對利基市場或B2B市場的，提供了利基營銷的機(jī)遇。在廣告商機(jī)中：Banners、贊助、銷售線索生成，以及行為目標(biāo)營銷都可以直接或者通過第三方出售。
訂閱。訂閱可以以許多形式出現(xiàn)。例如，它們可以成為附加功能，如LinkedIn的做法；或者它們可以令平面與網(wǎng)絡(luò)的界限不再那么區(qū)分明顯，像Engeering News-Record網(wǎng)站一樣。
其他的盈利方式。即使面對社交媒體目前的發(fā)展以及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，許多公司仍未完全開發(fā)出可做的選擇，如收入份額或附屬收入，研究銷售以及數(shù)據(jù)銷售(不泄露私人信息的情況下)。訂閱《成功營銷》請點(diǎn)擊省略/dingyue
測量社交媒體的影響力
許多市場營銷人員還在使用老辦法來評估一場營銷推廣戰(zhàn)的影響力。就某種程度上而言，是因?yàn)樗麄兿矚g讓不同推廣中的評測標(biāo)準(zhǔn)保持一致，并且這也是他們所了解的方法。但是另一個方面，不那么傳統(tǒng)的方式也很重要。在這些重要的因素中你必須考慮到的是：
頁面瀏覽率。這是一個既定的指向標(biāo)，可透視出你對社交媒體所作的努力。
用戶參與。這可以依據(jù)網(wǎng)站停留時間及發(fā)生行為來做測評。例如，每天新增多少條評論或圖片？每周呢？每月呢？參與到這些版塊中去，用戶在你網(wǎng)站上停留的時間有沒有增長？
廣告商的互動。網(wǎng)站能不能令廣告商參與到消費(fèi)者對話中？媒體實(shí)體會顧慮到廣告商將得到負(fù)面的消費(fèi)者反饋，但是對話已經(jīng)發(fā)生了，考慮到這些看法就很重要。這些更新的形式讓廣告商們能夠記錄下這些迎面而來的事項(xiàng)(公共論壇除外)。注意：對于迄今為止，與讀者仍然只有單向交流的編輯部門成員而言，這些也很有用。
收入。與往常一樣，評估收入以及正現(xiàn)金流是任何推廣戰(zhàn)的關(guān)鍵性因素。
成本。追蹤由這些工作所產(chǎn)生的成本很重要。記得從廣義上來考慮成本，因?yàn)檫@可能和你許多組織所在的地域發(fā)生關(guān)系。
在你的網(wǎng)站上增加社交媒體可能是個很艱難的決定，最重要的一步是從頭開始。對于一個枯燥無味的網(wǎng)站而言，社交媒體并不是權(quán)宜之計。但是許多網(wǎng)絡(luò)營銷人士發(fā)現(xiàn)，就擴(kuò)大接觸面、建立聯(lián)系、向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，當(dāng)然，對，還有帶來新利潤而言，它們是強(qiáng)大的工具。訂閱《成功營銷》請點(diǎn)擊省略/dingyue
相關(guān)鏈接：什么是社交媒體？
第8篇：廣告營銷的好處范文
相反，在驗(yàn)證和規(guī)劃數(shù)字營銷投資的過程中，多數(shù)營銷人員最常使用的模式是“l(fā)ast-click”(最后鼠標(biāo)點(diǎn)擊)歸因模式。在這種歸因模式下，最終獲得的last-click標(biāo)志著帶來的相關(guān)收入。
截至2011年10月機(jī)構(gòu)組織和營銷人員所使用的歸因模式列表(騰訊科技配圖)
Last-click歸因模式會受到營銷和付費(fèi)廣告的雙重影響，然而在付費(fèi)搜索last-click模式下，只有諸如搜索和顯示等付費(fèi)廣告形式才能獲得有效的價值評估結(jié)果。而通過社交媒體或自然搜索(organic search，亦稱有機(jī)搜索)獲得的點(diǎn)擊卻不被計算在內(nèi)，這就使?fàn)I銷人員很難證明投資以及在非廣告營銷策略方面支出的合理性，同時也使他們很難通過其他渠道提升消費(fèi)者的產(chǎn)品購買欲望。
其他常用的歸因模式包括“first-click”(最先鼠標(biāo)點(diǎn)擊)、“l(fā)inear”(線性分配)和“customized by channel”(按渠道權(quán)重指定分配)。其中，first-click歸因模式剛好與last-click相反，它可以更準(zhǔn)確地捕捉到社交媒體與消費(fèi)者在購買初期時進(jìn)行的互動所帶來的好處。Linear則在所有互動活動中平均分配客戶價值權(quán)重。Customized by channel則能夠讓營銷人員將他們自己的客戶價值分配到每個客戶關(guān)系管理的觸點(diǎn)(touch point)上，因此這種模式更多地被機(jī)構(gòu)組織所采用。
截至2012年2月，來自美國搜索和社交網(wǎng)站訪問者人均收入對比圖(騰訊科技配圖)
雖然first-click和last-click是最容易進(jìn)行測量的兩種歸因模式，但卻對某種廣告形式對用戶使用行為遷移施加影響力的判斷存在過高或過低估計的漏洞。比如，AdobeSystem就按照歸因模式將來自美國網(wǎng)站每個訪問者的收入進(jìn)行了分類計算。據(jù)今年2月的數(shù)據(jù)顯示，按照first-click歸因模式計算出的來自美國搜索網(wǎng)站訪問者的人均收入為3.85美元，而按照last-click歸因模式計算出的來自美國搜索網(wǎng)站訪問者的人均收入為2.78美元，前者比后者高出38%。同期，按照first-click歸因模式計算出的來自美國社交網(wǎng)站訪問者的人均收入為1.13美元，而按照last-click歸因模式計算出的來自美國社交網(wǎng)站訪問者的人均收入為0.60美元，前者比后者高出88%。
今年第一季度隨著歸因模式使用的演變，收入比例也出現(xiàn)了相應(yīng)變化(騰訊科技配圖)
數(shù)字營銷市場的另一研究機(jī)構(gòu)RKG的2012年第一季度報告顯示，從使用first-click到last-click歸因模式的演變過程中，來自主流互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷觸點(diǎn)的收入貢獻(xiàn)比例也出現(xiàn)了類似區(qū)別。使用last-click模式計算出的付費(fèi)搜索廣告營收出現(xiàn)了下滑趨勢，而使用諸如自然搜索和購物網(wǎng)站對比等其他觸點(diǎn)計算出的來自用戶使用行為遷移的平均收入也出現(xiàn)了下滑。這表明，單觸點(diǎn)模式已經(jīng)不適用于針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的價值估算，也同樣不適合數(shù)字廣告有效性的計算。
linear和customized by channel歸因模式的有效性被越來越多的營銷人員認(rèn)可(騰訊科技配圖)
第9篇：廣告營銷的好處范文
關(guān)鍵詞：市場調(diào)查；廣告活動；企業(yè)競爭
一、廣告市場背景分析
廣告要達(dá)到較好的宣傳效果就必須對市場進(jìn)行全面調(diào)查。市場調(diào)查決定了廣告商品在市場中的銷售情況，同樣還可以探知商品在市場中的競爭力度以及消費(fèi)者的心理，以此為廣告決策增加了必要資料，并且還可以在競爭之前為產(chǎn)品打下良好的基礎(chǔ)。由此可見，市場調(diào)查可以直接了解和掌握消費(fèi)者的心理、市場的大體概況。若對消費(fèi)者的心理與市場競爭力不夠了解，那么廣告決策則會摸不到頭緒，就需要進(jìn)一步探究。
（一）廣告市場調(diào)研概念
廣告市場調(diào)研是指在設(shè)計廣告過程中涉及一些外界問題，設(shè)計者會根據(jù)廣告活動，在市場中廣泛調(diào)查收集一些有意義的資源，并且根據(jù)收集到的資料對其進(jìn)行全面的改造，作為廣告決策的參考。同時，這也是該調(diào)查的主要任務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的心理以及市場的經(jīng)濟(jì)流動對各方面的信息進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查來的資料對設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行全面的打造，從而進(jìn)行全面的發(fā)展，為自身產(chǎn)品打造市場。從宏觀角度上講，只要在廣告發(fā)展中涉及的，設(shè)計者都會對其進(jìn)行全面的調(diào)查分析，這種調(diào)查方式可對消費(fèi)者的心理、市場競爭力以及社會需求等進(jìn)行調(diào)查。
（二）廣告市場調(diào)查的內(nèi)容
第一，市場環(huán)境調(diào)查，是對某一限定地區(qū)的市場情況進(jìn)行調(diào)查，是市場調(diào)查的慣用方法。但是，這種方法還有一定的弊端，在一定區(qū)域有著局限性，不一定適合于整個市場環(huán)境。因此，筆者認(rèn)為這樣的“抽樣調(diào)查”要多做幾組，以滿足整個市場環(huán)境調(diào)查。另外，市場調(diào)查要分清“方向”，也就是本行業(yè)所針對的人群。例如，廣告公司所選取的樣本應(yīng)該是日常廣告活動所涉及的對象、區(qū)域，定時、定點(diǎn)去收集資料，為資料更新。另外，公司的銷售部、廣告部也要關(guān)注同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品，為自身的產(chǎn)品提供借鑒，進(jìn)而為廣告制定提供相對準(zhǔn)確的資料。第二，廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，廣告公司對委托其廣告業(yè)務(wù)的廣告主的情況進(jìn)行摸底調(diào)查，是很有必要的。這有兩方面的好處：一是可以避免因廣告主企業(yè)在信譽(yù)、經(jīng)營等方面的問題而使自己蒙受損失；二是可以為廣告決策提供依據(jù)。
二、市場調(diào)研在廣告活動中的作用
廣告市場調(diào)研在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演了至關(guān)重要的角色。廣告活動離不開市場調(diào)研，在當(dāng)今的市場上，營銷與廣告失敗的代價是驚人的。市場調(diào)研要從“生產(chǎn)導(dǎo)向”順利轉(zhuǎn)移到“需求導(dǎo)向”，它既向廣告從業(yè)人員和廣告主提品的全部情況，也提供競爭產(chǎn)品及其周圍的市場環(huán)境狀況，從而為特定產(chǎn)品的廣告定位，為企業(yè)的廣告策劃活動提供必不可少的資料。因此，一切廣告活動都要從市場調(diào)查開始。
三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)研面臨的問題與挑戰(zhàn)
運(yùn)用科學(xué)有效的方法進(jìn)行市場調(diào)研，盡量搜集整理需要的信息以及有用的情報、資料，以便具體了解供求的發(fā)展現(xiàn)狀，為企業(yè)的重大決策以及方向的確定提供堅實(shí)的依據(jù)。就目前來說，我國在全球市場競爭力薄弱的主要原因還是市場調(diào)研不足，這也導(dǎo)致企業(yè)對市場動向的選擇不明確，錯誤的市場調(diào)研結(jié)果可能將企業(yè)引向錯誤的方向，最終導(dǎo)致企業(yè)未來的發(fā)展陷入絕境。有效的市場調(diào)研可以為企業(yè)管理者、決策者的戰(zhàn)略選擇提供幫助，筆者認(rèn)為做好市場調(diào)研可以為企業(yè)今后的發(fā)展帶來如下好處：管理水平提升、經(jīng)濟(jì)效益增長、發(fā)展方向明確、市場價格準(zhǔn)確、經(jīng)營目標(biāo)明確等。但目前我國企業(yè)對市場營銷部門重視度低，這也是導(dǎo)致其發(fā)展速度慢的原因，因此，企業(yè)想要得到更好的發(fā)展就必須重視市場調(diào)研。
四、彌補(bǔ)市場調(diào)研缺陷的方法
（一）市場調(diào)研對現(xiàn)代廣告的保障
市場調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地、客觀地辨別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場營銷活動的信息，為企業(yè)營銷管理者制定有效的市場營銷決策提供重要的依據(jù)。與狹義的市場調(diào)查不同，市場調(diào)研是對市場營銷活動全過程的分析和研究。只要有了全面的市場調(diào)查和了解市場的基礎(chǔ)，廣告成功的希望也一定越大?，F(xiàn)在中國廣告業(yè)一直在快車道上運(yùn)行，取得了令人矚目的成績，快速發(fā)展的廣告業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2001年，中國加入WTO，整體經(jīng)濟(jì)形勢與產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，其驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。由此可知，其完善市場調(diào)研有利于提高廣告質(zhì)量。
（二）實(shí)地市場調(diào)研
實(shí)地市場調(diào)研是在周密的計劃之下，由調(diào)查人員直接向被訪問者搜集第一手資料的調(diào)查方法，如觀察法、詢問法、實(shí)驗(yàn)法、統(tǒng)計法。實(shí)地市場調(diào)研能夠?yàn)樵O(shè)計者搜集到想要的資料，同時，還可以得知當(dāng)下的市場競爭力度，以此為產(chǎn)品進(jìn)入市場提前做好準(zhǔn)備，并根據(jù)所調(diào)查的資料對產(chǎn)品進(jìn)行全面的包裝設(shè)計。通過進(jìn)一步的市場調(diào)查，廣告質(zhì)量也必定會加強(qiáng)。
五、結(jié)語
現(xiàn)代信息的框架都是通過市場調(diào)查完成的。現(xiàn)代信息的主要活動則是通過制定目標(biāo)，選擇其目標(biāo)進(jìn)行分析調(diào)查，并且針對目標(biāo)了解后根據(jù)市場行情與經(jīng)濟(jì)趨勢來開展活動，同樣也可以定義為是設(shè)計者根據(jù)調(diào)查資料對自身設(shè)計的一種包裝。這也呈現(xiàn)出了一種宏觀的晶振管理，也證實(shí)了隨著市場調(diào)研的發(fā)展我國社會現(xiàn)象也在不斷發(fā)展。隨著市場競爭的日益激烈，廣告人也會越來越重視市場調(diào)研。
參考文獻(xiàn)：
