廣告營銷趨勢精選(九篇)

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第1篇：廣告營銷趨勢范文

【關(guān)鍵詞】社區(qū)網(wǎng)站；豆瓣網(wǎng)；廣告營銷

在微博蓬勃發(fā)展、SNS社交網(wǎng)站相對穩(wěn)定的狀態(tài)下，各大社區(qū)網(wǎng)站都做出了相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。豆瓣網(wǎng)順應(yīng)此發(fā)展趨勢，以興趣引領(lǐng)SoLoMo，利用最前沿的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，根據(jù)用戶需求研發(fā)定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶參與興趣互動，有效的引發(fā)二次傳播和站外分享擴(kuò)散。同時(shí)結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，采用精準(zhǔn)的廣告營銷策略，形成了比較好的廣告營銷模式。

一、社區(qū)網(wǎng)站的廣告營銷現(xiàn)狀概述

社區(qū)網(wǎng)站的營銷特點(diǎn)主要從四個(gè)方面入手。個(gè)性化，社區(qū)網(wǎng)站以自我傳播為起點(diǎn)，用戶可以根據(jù)喜好定制自己喜歡的元素。群組化，社區(qū)網(wǎng)站通常以“網(wǎng)絡(luò)”和“群組”來劃分，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了有利條件。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系化，社區(qū)網(wǎng)站、用戶、企業(yè)之間存在著千絲萬縷的關(guān)系。

二、豆瓣網(wǎng)的廣告營銷模式分析

豆瓣網(wǎng)是一家側(cè)重產(chǎn)品、體驗(yàn)、生活和文化的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，是社區(qū)網(wǎng)站的典型代表，具有一般社區(qū)網(wǎng)站的共同特征，也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。創(chuàng)新在于找到需求，細(xì)節(jié)在于了解需求，豆瓣網(wǎng)始終堅(jiān)持自己的風(fēng)格，并根據(jù)自身的情況制定適合網(wǎng)站的發(fā)展策略。

2.1豆瓣網(wǎng)廣告營銷現(xiàn)狀分析

豆瓣廣告營銷模式發(fā)展過程中，主要有三個(gè)問題：一是廣告客戶資源有限，豆瓣會對客戶資源進(jìn)行篩選，選擇那些與豆瓣網(wǎng)整體風(fēng)格相近似的品牌進(jìn)行合作。二是廣告盈利方式有限。三是用戶基數(shù)有限，缺乏對老用戶的激勵措施。目前豆瓣網(wǎng)的用戶增長速度比較緩慢，站內(nèi)，除了一些“送小豆”的激勵方式，沒有其他激勵措施。

2.2豆瓣網(wǎng)廣告營銷模式創(chuàng)新分析

2.2.1.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)

豆瓣網(wǎng)在產(chǎn)品與服務(wù)上緊貼用戶需求。根據(jù)用戶特性，提供滿足用戶需求的產(chǎn)品，不定期的對豆瓣的使用界面進(jìn)行更新。而在用戶線路上遵循分散集中的原則，豆瓣頁面上的每一個(gè)產(chǎn)品都是自成一體的，每一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)部又發(fā)揮著各自的作用。

2.2.2.傳播特征分析

（1）長尾理論的成功實(shí)踐

長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，有需求就有市場，豆瓣上面一些冷門書籍、電影、音樂吸引著小眾群體，每一個(gè)小眾群體聚集在一起，用戶之間相互傳播，越來越多的尾部作用就開始發(fā)揮出來，豆瓣網(wǎng)的價(jià)值也會體現(xiàn)出來。

（2）二次傳播的擴(kuò)散效應(yīng)

圖中，個(gè)人用戶與品牌小站、線上活動、同城活動、豆瓣FM等成為豆友，接收到信息后參與興趣互動，豆瓣用戶每天都在創(chuàng)造高質(zhì)量的UGC，個(gè)人好友或者其他陌生豆瓣用戶看到信息后，也參與到其中，通過“投票”、“喜歡”“評論”“推薦”，并且顯示人數(shù)，用戶進(jìn)行更深層次的互動，還會分享到其他社區(qū)網(wǎng)站，這樣就引發(fā)了二次傳播和站外分享擴(kuò)散。

（3）議程設(shè)置的傳播更新

豆瓣用戶在這個(gè)媒介上面發(fā)表自己的看法，推薦一些關(guān)注度較高的評論，這樣就形成了一條文化鏈條，豆瓣“議程設(shè)置”的功能就得以體現(xiàn)。豆瓣網(wǎng)平等、開放、包容的氛圍讓多元文化在這里蓬勃生長，這也為“議程設(shè)置”傳播更新提供的一個(gè)媒介平臺。

2.2.3.營銷策略分析

（1）案例分析

豆瓣理想青年小站的宗旨和目標(biāo)用戶群與ThinkPad Edge的目標(biāo)消費(fèi)群體比較接近，兩者的結(jié)合通過一種比較軟性的方式向目標(biāo)消費(fèi)群體傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息。小站定期針對用戶舉行活動，分不同的主題征集與理想青年相關(guān)的各種形式的UGC。

（2）硬廣推廣

豆瓣靜態(tài)展示類廣告都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，由圖片和文字構(gòu)成，這種獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)利用全面的關(guān)鍵詞定向和地域定向展示了所要表達(dá)的重要信息。品牌小站運(yùn)用興趣精準(zhǔn)廣告將目標(biāo)人群帶入小站，提高了硬廣推廣的點(diǎn)擊率和精準(zhǔn)度，優(yōu)化了廣告效果。

（3）口碑營銷

用戶看到自己喜歡的內(nèi)容可以點(diǎn)“推薦”或者“喜歡”，口碑營銷效應(yīng)得以體現(xiàn)。豆瓣就是利用自己強(qiáng)大的用戶資源為己用，擴(kuò)大豆瓣的客戶價(jià)值和廣告投入價(jià)值的最大化。

三、社區(qū)網(wǎng)站廣告營銷模式的制約因素及合理化建議

通過上文的分析，可以看出豆瓣和其他社區(qū)網(wǎng)站的廣告營銷模式的發(fā)展都存在一些制約因素，主要從四個(gè)方面展開分析并提出合理化的建議。

3.1社區(qū)網(wǎng)站營銷發(fā)展的制約因素

3.1.1.網(wǎng)站用戶特征復(fù)雜，廣告投放缺乏針對性

大多社區(qū)網(wǎng)站用戶群龐大，復(fù)雜多樣。廣告投放過程中，網(wǎng)站很難找到目標(biāo)用戶群體，進(jìn)行針對性的廣告投放，致使大量的資源浪費(fèi)。

3.1.2.廣告營銷的形式陳舊、同質(zhì)化，導(dǎo)致客戶的流失

大多社區(qū)網(wǎng)站的廣告營銷形式相對陳舊、同質(zhì)化，沒有創(chuàng)新，傳播效果很差，很難達(dá)到二次傳播的效果，導(dǎo)致客戶的不斷流失。甚至形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致用戶的流失。

3.1.3.缺乏有效的廣告監(jiān)測和效果評估

廣告監(jiān)測和效果評估是很容易被忽視的問題，滯后的廣告檢測和效果評估，廣告投放之后沒有相應(yīng)的信息反饋，無法對廣告效果產(chǎn)生的原因、用戶特征等進(jìn)行分析，不利于后期的廣告投放。

3.1.4.廣告營銷模式單一，盈利空間有限

社區(qū)網(wǎng)站廣告營銷模式都有自身的局限性，網(wǎng)站的主要收入來源是廣告，充足的資金是社區(qū)網(wǎng)站長遠(yuǎn)發(fā)展的物質(zhì)支持，有限的盈利空間阻礙網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2社區(qū)網(wǎng)站廣告營銷發(fā)展合理的建議

3.2.1.用戶細(xì)分，針對目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)投放廣告

針對特征相似的用戶群進(jìn)行分類，建立用戶數(shù)據(jù)庫。根據(jù)客戶品牌特點(diǎn)以及目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，實(shí)行精準(zhǔn)廣告投放，使廣告產(chǎn)品信息能準(zhǔn)確的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

3.2.2.開發(fā)新的廣告營銷形式，尋求差異化

網(wǎng)站唯有根據(jù)網(wǎng)站用戶的特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站的發(fā)展方向，開發(fā)新的廣告營銷模式，才能吸引客戶。尋求產(chǎn)品的差異化，使信息達(dá)到二次傳播的效果。

3.2.3.加強(qiáng)對網(wǎng)站廣告的監(jiān)測和效果評估，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整

加強(qiáng)對廣告瀏覽量、瀏覽用戶的特征、用戶的興趣、目標(biāo)受眾的監(jiān)測和評估，進(jìn)行分析。一方面，可以根據(jù)監(jiān)測的情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果；另一方面，對下一步的推廣計(jì)劃起到指導(dǎo)性的作用。

3.2.4.結(jié)合客戶以及品牌特點(diǎn)，拓展新的廣告營銷模式

網(wǎng)站結(jié)合品牌和網(wǎng)站廣告營銷特征，制定出合理的營銷推廣策略，把產(chǎn)品信息傳達(dá)給受眾的同時(shí)，又能潛移默化地影響用戶對品牌的認(rèn)知。通過對產(chǎn)品優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的不斷改進(jìn)，提高用戶的忠誠度以及品牌凝聚力，增強(qiáng)信息的傳播速度。

【參考文獻(xiàn)】

[1]岳賢平.SNS互動營銷：鎖定客戶，精準(zhǔn)互動[J].銷售與市場（管理版），2012（2）.

[2]謝雪.關(guān)于豆瓣網(wǎng)營銷的幾點(diǎn)思考[J].青年文學(xué)家，2011（20）.

第2篇：廣告營銷趨勢范文

一、招聘人員范圍、地點(diǎn)、職位和人數(shù)

(一)招聘人員范圍：全國師范院校2016年應(yīng)屆畢業(yè)生。

(二)招考地點(diǎn)：北京師范大學(xué)。

(三)招聘職位和人數(shù)：本次共招聘高中教師12名。招聘的學(xué)科及職位數(shù)見附件1。

二、招聘條件

1、基本條件

(1)具有中華人民共和國國籍，享有公民的政治權(quán)利;

(2)熱愛教育事業(yè)，遵紀(jì)守法，品行端正，有良好的職業(yè)道德;

(3)身體健康，勝任應(yīng)聘職位的工作;

(4)符合《廣東省事業(yè)單位公開招聘人員考察工作實(shí)施細(xì)則(試行)》的規(guī)定，沒有違反國家計(jì)劃生育政策;

(5)具備招聘崗位所需要的其他條件。

2、同時(shí)符合以下資格條件：

(1)具有全日制普通高等教育本科及以上學(xué)歷、學(xué)士及以上學(xué)位，所學(xué)專業(yè)與報(bào)考職位一致。

(2)通過普通話水平測試。應(yīng)聘語文教師職位的必須達(dá)到二級甲等或以上，應(yīng)聘其他職位的應(yīng)達(dá)到二級乙等或以上。

(3)須提供由“全國大學(xué)英語四、六級考試委員會”組織的國家英語六級以上合格證書或者425分(含)以上的成績報(bào)告單。

(4)歷年平均成績在80分(含)以上。

(5)年齡限28周歲以下(1987年2月1日后出生)。

說明：考生需承諾在轉(zhuǎn)正前取得相應(yīng)教師資格證，否則，用人單位將終止聘用。報(bào)考人員不得報(bào)考聘用后即構(gòu)成回避關(guān)系的職位。

三、招聘辦法

(一)報(bào)名

每個(gè)職位與報(bào)名人數(shù)的比例須達(dá)到1：3以上才能開考(招聘2人以上的職位，達(dá)不到上述比例的可視情況合理調(diào)整聘用人數(shù))。

1、提交電子報(bào)名表

應(yīng)聘者于3月14日(星期一)9：00時(shí)至3月22日(星期二)17：00時(shí)，將填報(bào)好的《2016年廣州市越秀區(qū)公開招聘高中教師報(bào)名表》(見附件2，自行下載)發(fā)送電子郵件至[email protected]。發(fā)送材料時(shí)，須在郵件標(biāo)題注明畢業(yè)院校、專業(yè)和姓名。

2、本人到現(xiàn)場確認(rèn)

已提交電子報(bào)名表的應(yīng)聘者于3月24日(星期四)上午9-11：30時(shí)，下午2：30-5時(shí)，到北京師范大學(xué)(北京市海淀區(qū)新街口外大街19號)指定地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場確認(rèn)，不可由他人代確認(rèn)。現(xiàn)場確認(rèn)的同時(shí)進(jìn)行資格審查，通過資格審查人員領(lǐng)取面試通知書。

報(bào)名須知：

1、報(bào)名時(shí)只填報(bào)應(yīng)聘學(xué)科，待正式確定聘用關(guān)系時(shí)再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分配。

2、現(xiàn)場確認(rèn)時(shí)提交以下資料：

(1)有應(yīng)聘者本人親筆簽名的《2016年廣州市越秀區(qū)公開招聘高中教師報(bào)名表》一式一份;

(2)《2016年廣州市越秀區(qū)公開招聘高中教師資格審查目錄》(見附件3，自行下載)，同時(shí)提供《資格審查目錄》所列的資料原件和復(fù)印件一式一份(A4規(guī)格)，作為資格審查的依據(jù)。

(二)考試

招聘堅(jiān)持德才兼?zhèn)涞挠萌藰?biāo)準(zhǔn)，貫徹公開、平等、競爭、擇優(yōu)的原則?？荚囉山Y(jié)構(gòu)化面試、說課兩個(gè)環(huán)節(jié)組成，分別按40%、60%的比例計(jì)入總成績。

1、結(jié)構(gòu)化面試

結(jié)構(gòu)化面試于3月26日(星期六)進(jìn)行，面試主要考察應(yīng)聘者與職位相適應(yīng)的情況，包括口頭表達(dá)能力、綜合分析能力、應(yīng)變能力和舉止儀表等，面試時(shí)間為10分鐘，成績滿分為100分，按40%折算計(jì)入總成績。結(jié)構(gòu)化面試的具體時(shí)間、地點(diǎn)及考場安排以面試通知書安排為準(zhǔn)。

2、說課

結(jié)構(gòu)化面試成績達(dá)60分及以上者方可進(jìn)入說課。結(jié)構(gòu)化面試成績和進(jìn)入說課環(huán)節(jié)人員名單于結(jié)構(gòu)化面試結(jié)束后及時(shí)在廣州市越秀區(qū)教育局網(wǎng)站“信息通告”專欄公布。說課時(shí)間初定為3月28日(星期一)，按結(jié)構(gòu)化面試成績的高低順序，在達(dá)到60分及以上的人員中，按以下比例確定參加說課的人員：心理教師職位以1：4的比例確定進(jìn)入說課的人員名單;語文和數(shù)學(xué)教師職位以1：3的比例確定進(jìn)入說課的人員名單。招聘人數(shù)與結(jié)構(gòu)化面試人數(shù)未達(dá)到上述比例的，參加結(jié)構(gòu)化面試人員達(dá)到60分以上者全部進(jìn)入說課環(huán)節(jié)。說課時(shí)間為15分鐘，成績滿分為100分，按60%折算計(jì)入總成績。說課具體安排另行通知。

不按規(guī)定時(shí)間參加考試的，視為自動放棄。

(三)體檢和考核

按結(jié)構(gòu)化面試、說課分?jǐn)?shù)所占比例計(jì)算總成績，總分為100分。說課成績達(dá)60分及以上者方可進(jìn)入體檢和考核，并以總成績的高低順序，按招聘職位1：1的比例確定參加體檢人員名單，若出現(xiàn)總成績同分的，則按說課成績的先后順序排名;若仍不能區(qū)分排名先后順序，則進(jìn)行專業(yè)能力測試，高分者進(jìn)入體檢環(huán)節(jié)。

體檢按《廣東省事業(yè)單位公開招聘人員體檢實(shí)施細(xì)則(試行)》(粵人社發(fā)〔2010〕382號)組織實(shí)施，體檢標(biāo)準(zhǔn)參照廣東省教育廳《廣東省教師資格申請人員體格檢查標(biāo)準(zhǔn)》(2013年修訂)(附件4)執(zhí)行，體檢在指定醫(yī)院進(jìn)行。體檢醫(yī)院建議復(fù)查的考生，在一個(gè)月內(nèi)不能得出合格結(jié)論的，視為體檢不合格。體檢工作安排另行通知。體檢合格者進(jìn)行組織考核。

考核內(nèi)容主要包括思想政治表現(xiàn)、道德品質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、工作業(yè)績等方面，并核實(shí)其是否具備報(bào)考資格?？己瞬缓细裾撸∠赣觅Y格。體檢或考核不合格的，可根據(jù)實(shí)際需要按總成績的高低順序遞補(bǔ)。

(四)公示和聘用

通過體檢和組織考核擬聘用人員名單在廣州市人力資源和社會保障局網(wǎng)、越秀區(qū)信息網(wǎng)、越秀區(qū)教育信息網(wǎng)公示，公示時(shí)間為7個(gè)工作日，公示無異議者辦理相關(guān)聘用手續(xù)，非廣州市生源須在辦理錄用時(shí)將戶籍遷至廣州市。應(yīng)聘者本人放棄聘用資格的，招聘單位可根據(jù)實(shí)際需要在具備候選資格的人員中按總成績的高低順序遞補(bǔ)。

成功聘用的人員實(shí)行聘用制，同時(shí)實(shí)行試用期，試用期為一年，試用期滿經(jīng)考核合格者辦理轉(zhuǎn)正定級手續(xù)，試用期考核不合格者或未能于轉(zhuǎn)正前取得相應(yīng)教師資格證書的，取消聘用資格。

四、注意事項(xiàng)

(一)應(yīng)聘人員報(bào)名時(shí)應(yīng)認(rèn)真對照本招聘公告規(guī)定的報(bào)考條件和《職位表》中的專業(yè)、學(xué)歷學(xué)位及其他資格條件等，不符合或低于招聘公告規(guī)定的其中任何條件之一，均不可以報(bào)名，否則后果自負(fù)。專業(yè)名稱及代碼參照《廣東省考試錄用公務(wù)員報(bào)考專業(yè)參考目錄(2015年版)》(附件5)。所學(xué)專業(yè)未列入專業(yè)目錄(沒有專業(yè)代碼)，但所學(xué)專業(yè)主要課程與報(bào)考崗位要求專業(yè)的主要課程基本一致的，須提交課程成績單(畢業(yè)院校蓋章)，經(jīng)招聘單位認(rèn)定為相近專業(yè)，并與招聘單位聯(lián)系，經(jīng)單位同意后方可申請報(bào)考。

(二)考試、體檢時(shí)證件不齊或不符合要求將取消考試、體檢資格?？忌顖?bào)的個(gè)人信息和提交的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，凡不符合職位要求或弄虛作假的，一經(jīng)查實(shí)，即取消考試資格或聘用資格，如已簽訂聘用合同的，聘用單位應(yīng)據(jù)此解除合同。

(三)本次招聘工作的相關(guān)時(shí)間，越秀區(qū)教育局可根據(jù)工作進(jìn)度作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并將調(diào)整時(shí)間及時(shí)在廣州市越秀區(qū)教育局網(wǎng)站“信息通告”專欄公布，請參加應(yīng)聘的考生自行關(guān)注相關(guān)信息。

本公告由越秀區(qū)教育局負(fù)責(zé)解釋。

報(bào)考咨詢電話：020—87665521，監(jiān)督投訴電話：020—87784260。

原標(biāo)題：2016年廣州市越秀區(qū)面向師范院校應(yīng)屆畢業(yè)生公開招聘高中教師公告

點(diǎn)擊下載>>>1-5.zip

1、2016年廣州市越秀區(qū)面向師范院校應(yīng)屆畢業(yè)生公開招聘高中教師職位表.xls

2、2016年廣州市越秀區(qū)面向師范院校應(yīng)屆畢業(yè)生公開招聘高中教師報(bào)名表.doc

3、2016年廣州市越秀區(qū)面向師范院校應(yīng)屆畢業(yè)生公開招聘高中教師資格審查目錄.doc

4、廣東省教師資格申請人員體格檢查標(biāo)準(zhǔn).doc

5、專業(yè)目錄(2015年版).xls

廣州市越秀區(qū)教育局

第3篇：廣告營銷趨勢范文

趨勢一：跨媒體移動營銷深入發(fā)展，社交、娛樂化是移動營銷的金字招牌

移動終端的隨身性、互動性，賦予了移動媒體區(qū)別于其他四大媒體獨(dú)有的精準(zhǔn)與交互價(jià)值，也讓移動終端的跨媒體整合價(jià)值從其誕生時(shí)便被賦予高度關(guān)注。在2012年，我們已經(jīng)看到了不少跨媒體交互的案例，諸如電視媒體利用二維碼與移動終端進(jìn)行交互，移動終端把紙媒廣告變成動態(tài)廣告，甚至借助音頻識別把App與電視媒體、廣播媒體等關(guān)聯(lián)起來，尤其是湖南衛(wèi)視跨年晚會推出的一款基于電視互動的移動社交應(yīng)用——“呼啦”，更是掀起了一場關(guān)于用戶與電視、線上與線下互動娛樂的視聽革命，一改電視單向傳播的缺陷。指點(diǎn)傳媒CEO曹彤認(rèn)為，移動化為傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的“第二春”，未來，傳統(tǒng)媒體的一切好的營銷內(nèi)容都有可能與移動、與社交結(jié)合起來。隨著廣告主對移動營銷愈加重視和投入，跨媒體移動營銷更是會依賴其交互屬性和多元技術(shù)得到更為廣泛而深入應(yīng)用，帶給用戶不一樣的體驗(yàn)和驚喜?！?013年，我相信電視/視頻與移動終端基于聲音、圖像識別技術(shù)的跨屏交互案例會大量涌現(xiàn)，而娛樂化、社交化依舊是移動整合營銷的不變主題。”

趨勢二：從二維碼到App定制，中小企業(yè)將更多參與到移動營銷中來

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，定制個(gè)性化的移動應(yīng)用逐漸成為了企業(yè)營銷的一個(gè)新興手段，數(shù)據(jù)顯示，2012年手機(jī)客戶端的使用率達(dá)到了68%，成為手機(jī)上網(wǎng)的第一入口，移動應(yīng)用作為最大流量入口，也為廣大中小企業(yè)的營銷帶來了福音。長期以來，受到資金、技術(shù)實(shí)力等多因素的影響，中小企業(yè)對于高昂的廣告費(fèi)用總是“望而卻步”，但相對低成本、高效率、可實(shí)現(xiàn)基于位置化信息推送和精準(zhǔn)定位的手機(jī)客戶端建設(shè)，則為它們搭建了與消費(fèi)者便捷對話的平臺，成為了企業(yè)對外營銷的“第二官網(wǎng)”，對中小企業(yè)的品牌塑造、客戶關(guān)系維護(hù)及二次精準(zhǔn)銷售提供了新型的移動化的營銷舞臺。指點(diǎn)傳媒CEO曹彤還介紹到，除了手機(jī)客戶端定制之外，針對中小企業(yè)在移動營銷方面的需求，還可以考慮使用二維碼等技術(shù)形式，將二維碼附加在傳統(tǒng)媒體、實(shí)體店周邊、產(chǎn)品包裝上，利用它的“小面積傳遞大訊息”的獨(dú)特價(jià)值將用戶導(dǎo)入企業(yè)手機(jī)推廣頁、線下促銷活動或者微博、微信等社交互動平臺中來，對于中小企業(yè)的營銷推廣、客戶關(guān)系管理意義同樣不容小覷。“借助騰訊強(qiáng)大的渠道滲透力，我相信，品牌微信營銷在2013年將進(jìn)入大規(guī)模試水階段，二維碼成為連接線上線下營銷的標(biāo)配?！?/p>

趨勢三：語音、拍照等手機(jī)自有功能的營銷“價(jià)值化”

語音、拍照、LBS、陀螺儀等手機(jī)的自有功能，在2013年，有望成為得力的互動手段/媒介帶給移動營銷以更高價(jià)值。這些手機(jī)自有功能與營銷的結(jié)合，一來，便捷了用戶體驗(yàn)，如語音技術(shù)在搜索、社交軟件中的應(yīng)用;二來，豐富了互動的形式，如圖像識別技術(shù)，讓跨屏營銷更富表現(xiàn)力。指點(diǎn)傳媒曹彤表示，基于移動端的營銷和應(yīng)用開發(fā)，一定要圍繞著手機(jī)自有功能進(jìn)行延伸，在節(jié)省營銷成本的同時(shí)帶來用戶體驗(yàn)的提升。而基于位置化服務(wù)(LBS)的營銷行為，更是為廣告主的精準(zhǔn)營銷帶來了突破，有報(bào)告指出，相比那些沒有融入地理位置元素的廣告，基于地理定位的廣告的點(diǎn)擊率高出兩倍。指點(diǎn)傳媒曹彤告訴記者，零售業(yè)和餐飲業(yè)在基于地理位置的移動廣告方面處于領(lǐng)先地位，尤其是地理圍欄技術(shù)和地理位置識別技術(shù)的成熟，讓基于地理位置營銷服務(wù)提升到了新高度。這樣的營銷形式，相信會受到旅游相關(guān)領(lǐng)域品牌的歡迎，如酒店、餐飲、旅游機(jī)構(gòu)等，因?yàn)闋I銷人員逐漸意識到基于地理位置的廣告和信息服務(wù)在促成用戶互動、拉動購買決策上的顯著價(jià)值。

趨勢四：移動視頻廣告流行，移動視頻商業(yè)化探索初見成效

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動終端的隨身移動性也讓網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的地位悄然間發(fā)生改變，從第三屏上升到第一屏(貼身屏)的地位，圍繞著移動視頻的營銷與廣告也為業(yè)內(nèi)看好。繼2012年愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛推出針對不同系統(tǒng)的客戶端并獲取大量用戶后，移動端試水貨幣化、探索合理的商業(yè)模式也成為了各視頻網(wǎng)站2013年發(fā)力的重點(diǎn)。曹彤表示，視頻網(wǎng)站可以主打“跨屏整合的概念”，以移動終端的交互、互動特征吸引廣告主延伸移動端，從而提升視頻廣告的整體售賣價(jià)格;此外，移動視屏的用戶相對PC視頻來說重合度較低，也會是廣告主選擇投放移動視頻廣告的理由?！拔沂潜容^看好移動視頻廣告的，但前提是用戶量和體驗(yàn)得做上去，切忌打攪到用戶體驗(yàn)，事實(shí)上，用戶在娛樂過程中更厭惡被廣告打擾?！?/p>

趨勢五：品牌廣告主持續(xù)加大移動端投入，技術(shù)突破是關(guān)鍵

隨著移動終端的普及應(yīng)用，移動網(wǎng)民數(shù)量過4億，以及手機(jī)超過臺式機(jī)成為第一大入網(wǎng)終端的現(xiàn)狀，使得曾一度被稱為“鏡花水月”的移動廣告也在這兩年里受到越來越多廣告主的重視，將廣告費(fèi)用向移動端傾斜也成為了品牌廣告主的一個(gè)共識。指點(diǎn)傳媒CEO曹彤解釋說，品牌廣告主如今更偏好在互聯(lián)網(wǎng)上做互動類營銷，但智能移動終端在這方面其實(shí)優(yōu)勢更突出，如隨時(shí)隨地貼心相伴，如擁有多元的交互技術(shù)，如Html5、AR、QR等?！坝脩粼谀睦?廣告主就會在哪里?所以毫無疑問，品牌廣告向移動端投入費(fèi)用增加是趨勢，圍繞著移動端的高品質(zhì)、創(chuàng)意好的營銷案例也會在2013持續(xù)增多，“但曹彤表示，如果缺乏關(guān)鍵技術(shù)的突圍和成熟化應(yīng)用，品牌廣告主大手筆海投移動廣告的日子仍不會快速到來，大屏幕、優(yōu)體驗(yàn)的高品質(zhì)移動設(shè)備(如Pad、大屏手機(jī))仍是廣告主移動廣告投放的終端首選。

第4篇：廣告營銷趨勢范文

西部城市及其旅游產(chǎn)品將帶來巨大商機(jī)

《新營銷》：作為一家4A廣告公司，達(dá)彼思服務(wù)的品牌發(fā)展的重點(diǎn)是那些一線大城市，是什么原因讓達(dá)彼思開始重視中國西部市場？

虞晨曦：很多大品牌在東部一線城市已經(jīng)滲透得差不多了，東部市場已經(jīng)趨于飽和，需要向西部二、三級城市拓展，因此我們也將隨著客戶的腳步深入到西部市場。

另外，中國政府制定了發(fā)展西部的計(jì)劃，這使得大量投資進(jìn)入西部市場，為西部市場帶來強(qiáng)勁的動力，西部城市的GDP增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家GDP的平均增長水平，這對于作為服務(wù)行業(yè)的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)絕好的機(jī)會，西部市場蘊(yùn)含著蓬勃生機(jī)。中國西部城市的崛起也帶來了很多新的廣告和營銷的機(jī)會，可以說，沒有一家4A公司不想進(jìn)入西部市場。

《新營銷》：獨(dú)資正在成為很多外資企業(yè)的第一選擇，為什么達(dá)彼思在西部市場選擇了同中國本土公司進(jìn)行合資？為什么選擇阿佩克思作為合資伙伴？

虞晨曦：中國的市場非常大，大到甚至不能用一種策略和營銷模式來對待整個(gè)中國市場，尤其是中西部市場和東部市場的差異更是巨大。而達(dá)彼思在服務(wù)中國西部本土客戶的時(shí)候，有時(shí)會有隔靴搔癢的感覺。在西部這個(gè)差異化的市場上，達(dá)彼思需要尋找一家了解本地客戶和消費(fèi)者的合作伙伴來共同開拓西部市場。

成立于1993年的阿佩克思具有深厚的本土資源和功底，是西部市場最有實(shí)力的廣告公司之一。十余年來，阿佩克思成功地協(xié)助諸多客戶進(jìn)行品牌塑造，包括竹葉青茶葉、國窖1573、成都國際旅游美食節(jié)、成都華僑城地產(chǎn)、成都金沙遺址博物館等。頗為業(yè)界稱道的“蒙牛航天員專用牛奶”和“蒙牛酸酸乳超級女聲”策劃也出自阿佩克思之手，是唯一一家兩次獲得EFFIE獎的中國本土廣告公司。

達(dá)彼思豐富的國際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)加上阿佩克思的本土資源，將使得合資后的公司很快成為西部地區(qū)最有影響力的整合營銷機(jī)構(gòu)。

《新營銷》：中國西部的旅游資源很豐富，城市化進(jìn)程也在提速，今后中國西部城市和旅游產(chǎn)品的品牌推廣是否將成為你們合資公司的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)？

虞晨曦：中國西部有著極其豐富的旅游資源，西部城市的發(fā)展步伐也非?？?，西部絕大部分城市的戰(zhàn)略都是發(fā)展旅游文化資源，比如四川一些城市的旅游收入在GDP中占到了80％以上。而每個(gè)城市都要建立自己的個(gè)性化差異，這是一個(gè)巨大的生意機(jī)會。政府采購將成為西部廣告營銷市場的一塊大蛋糕，比如成都市政府就一直在努力地向全球推介自己。

中國大陸廣告行業(yè)的三個(gè)營銷新趨勢

《新營銷》：你在中國大陸以及臺灣、香港地區(qū)都工作過，你認(rèn)為中國大陸的廣告行業(yè)在營銷手段上目前有一些什么樣的新趨勢？

虞晨曦：從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來看，中國大陸的廣告行業(yè)目前有三種新的趨勢。第一是專業(yè)化和分眾化趨勢，這種趨勢臺灣地區(qū)20年前、香港地區(qū)15年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，也就是廣告公司將不再籠統(tǒng)地為客戶提供一切服務(wù)，而是分類別地提供專業(yè)的公關(guān)、媒介、品牌管理以及廣告投放服務(wù)，現(xiàn)在這個(gè)趨勢已經(jīng)很明顯了，越來越多的廣告公司為客戶提供分門別類的專業(yè)化服務(wù)。第二個(gè)趨勢是數(shù)據(jù)平臺將發(fā)揮越來越重要的作用。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，中國的手機(jī)以及短信應(yīng)用也有獨(dú)到之處，這些數(shù)據(jù)平臺作為營銷手段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，未來會更加普及和深入。第三個(gè)趨勢是零售終端的促銷手段和方式將顯得越來越重要。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視等媒體對消費(fèi)者的影響力已經(jīng)開始降低，因此終端的努力正變得越來越重要。

第5篇：廣告營銷趨勢范文

1.報(bào)紙媒體的“聯(lián)盟”與“抱團(tuán)取暖”。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，很多傳統(tǒng)報(bào)刊雜志在經(jīng)營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報(bào)紙的廣告經(jīng)營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節(jié)“中國地標(biāo)大報(bào)聯(lián)展”的等多家中國地標(biāo)大報(bào)，聯(lián)合發(fā)起了“中國地標(biāo)大報(bào)啟動儀式暨報(bào)企聯(lián)盟成立儀式”，包括廣州日報(bào)、南京日報(bào)等在內(nèi)的22家地標(biāo)大報(bào)“抱團(tuán)”形成報(bào)企聯(lián)盟，倡議全民讀名報(bào)，相約共同發(fā)展。

看點(diǎn)與趨勢：區(qū)域性的都市報(bào)依靠其本地化的趨勢，依然有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但是報(bào)紙媒體如何從媒體化到產(chǎn)品化，探討數(shù)字化時(shí)代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團(tuán)和聯(lián)盟，僅僅是資源上的相互協(xié)同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業(yè)模式和生存模式，未來報(bào)紙的創(chuàng)新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時(shí)代”和“細(xì)分時(shí)代”。本屆廣告節(jié)，央視和各個(gè)主流衛(wèi)視都進(jìn)行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚(yáng)電視媒體開機(jī)率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅(jiān)固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進(jìn)入“大片時(shí)代”，即要利用產(chǎn)業(yè)鏈和權(quán)威性公信力的優(yōu)勢，進(jìn)行大投入、大制作、高造勢、高回報(bào)的內(nèi)容制作，例如央視就提出在新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、體育、公益等方面的一些重點(diǎn)節(jié)目的大片制作戰(zhàn)略。另外，電視媒體也需要不斷的結(jié)合觀眾生活形態(tài)的變化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和編排上的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視2014年將亮相30多個(gè)新品節(jié)目，并啟用主題日編排，每天都以一個(gè)主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創(chuàng)意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點(diǎn)與趨勢：電視的內(nèi)容創(chuàng)新的原點(diǎn)，依然需要關(guān)注觀眾在數(shù)字化時(shí)代的生活形態(tài)內(nèi)容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時(shí)段和生活形態(tài)進(jìn)行有主題性的內(nèi)容創(chuàng)新，將是未來電視創(chuàng)新的關(guān)鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡提出，今天進(jìn)入一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時(shí)代，而傳統(tǒng)媒體也需要積極的利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，無論是內(nèi)容還是與受眾的互動，例如湖南衛(wèi)視推出的呼啦，打破了傳統(tǒng)電視和觀眾單一的聯(lián)系模式，利用手機(jī)移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機(jī)屏，緊密捆綁湖南衛(wèi)視節(jié)目、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個(gè)穩(wěn)定的社交圈，上線十個(gè)月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯(lián)動、《中國最強(qiáng)音》打通線上線下、和電商合作發(fā)起快男直播互動等一系列由呼啦主導(dǎo)的活動更是成為了電視互動營銷的經(jīng)典案例。

江蘇廣電集團(tuán)新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時(shí)候用智能手機(jī)領(lǐng)取優(yōu)惠券、實(shí)現(xiàn)購買，實(shí)現(xiàn)了電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)也在試圖打造新媒體平臺。

看點(diǎn)與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統(tǒng)媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從相互對峙到相互融合，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術(shù)作為核心的雙重驅(qū)動，締造新的互動和體驗(yàn)是所有傳統(tǒng)媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉(zhuǎn)向：從媒介資源購買主導(dǎo)到激發(fā)用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創(chuàng)意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等與消費(fèi)者互動的創(chuàng)新與擴(kuò)散的創(chuàng)新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動傳播上，數(shù)字營銷的地位在不斷提升，而數(shù)字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現(xiàn)，例如在艾菲獎和長城獎互動創(chuàng)意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個(gè)案例是一個(gè)線上線下整合的案例，其中利用互聯(lián)網(wǎng)的文化元素和社會化媒體的擴(kuò)散傳播成為其主要的亮點(diǎn)。

看點(diǎn)與趨勢：不互動無營銷，今天的消費(fèi)者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優(yōu)勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費(fèi)者更多與品牌互動和體驗(yàn)的機(jī)會，數(shù)字化不再是要不要做的問題，而是應(yīng)該將其作為引爆消費(fèi)者的重要驅(qū)動的問題。

5.內(nèi)容營銷時(shí)代的到來。互聯(lián)網(wǎng)媒體盡管往往是成為傳統(tǒng)媒體廣告支出的轉(zhuǎn)移者，但是，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統(tǒng)的展示型的互聯(lián)網(wǎng)廣告也在遭遇到受眾注意力和點(diǎn)擊率下降的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網(wǎng)提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產(chǎn)品，都在指向如何給消費(fèi)者提供更有大動力和內(nèi)容。

看點(diǎn)與趨勢：消費(fèi)者在數(shù)字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內(nèi)容，基于消費(fèi)者生活場景和內(nèi)心共鳴的內(nèi)容營銷創(chuàng)意會越來越重要。

6.技術(shù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營銷。無論是騰訊提到的從關(guān)注廣告到關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準(zhǔn)化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經(jīng)在媒體上的行為、標(biāo)簽等，做到精準(zhǔn)定向服務(wù)，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)推介會上，各個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個(gè)新的時(shí)代：大數(shù)據(jù)+消費(fèi)者洞察成為新的精準(zhǔn)營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價(jià)值，卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。

看點(diǎn)與趨勢：大數(shù)據(jù)再大，技術(shù)再先進(jìn)，最終還是要回歸消費(fèi)者生活場景，吻合場景的營銷才是精準(zhǔn)的營銷，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)是未來，但是營銷的實(shí)踐和優(yōu)化，還在路上。

7.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價(jià)值提升。今年廣告節(jié)中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網(wǎng)、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯(lián)動，臺網(wǎng)深度的聯(lián)動的話題繼續(xù)深化，相比去年，網(wǎng)絡(luò)視頻的話題已經(jīng)不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經(jīng)逐漸成熟。

看點(diǎn)與趨勢：廣告節(jié)剛結(jié)束，蘇寧聯(lián)合弘毅資本收購PPTV大部分股權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進(jìn)行更好的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進(jìn)入成熟的階段。

8.移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變未來的傳播結(jié)構(gòu)。我去年和今年都主持了移動互聯(lián)網(wǎng)的推介會，去年是各個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，單純的廣告展示也不再是消費(fèi)者所喜歡的，內(nèi)容、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)終端特性的互動，才能讓移動互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值發(fā)揮到最大化，這點(diǎn)，創(chuàng)意無限。

看點(diǎn)與趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)依然是消費(fèi)者移動生活形態(tài)的展現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷是整合營銷，也是結(jié)合移動設(shè)備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發(fā)揮效應(yīng)。

9.中國元素創(chuàng)意的全球化。每年中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經(jīng)歷了奧運(yùn)、盛世中國紅、中國力量、創(chuàng)意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進(jìn)場，就按照入行年代領(lǐng)了不同顏色的運(yùn)動服，人手一個(gè)印有“為人民服務(wù)”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創(chuàng)意節(jié)，中國廣告協(xié)會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節(jié)舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創(chuàng)意正在被全球所關(guān)注。

看點(diǎn)與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意，贏得了很多消費(fèi)者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創(chuàng)意和中國元素將有機(jī)會走向世界，但是中國文化中有很多內(nèi)涵并沒有被廣告?zhèn)鞑ソ缟疃韧诰?，融入中國本土文化的?chuàng)意元素未來也將是一個(gè)新的趨勢。

第6篇：廣告營銷趨勢范文

大數(shù)據(jù)時(shí)代催生新興廣告?zhèn)鞑ニ枷?，其中，廣告公關(guān)化已經(jīng)成為一種趨勢與潮流，甚至在某種程度上變成了廣告活動重要的競爭戰(zhàn)略。廣告公關(guān)化，并非單純地指廣告變成公關(guān)，而是“廣告變得具有公關(guān)所代表的某種性質(zhì)和特點(diǎn)”。廣告公關(guān)化是一個(gè)逐漸變化的過程。在這個(gè)過程中，廣告具有了一些它原來沒有或不具備的公共關(guān)系的某種特點(diǎn)或情況，而這些特點(diǎn)和情況是新產(chǎn)生、出現(xiàn)的。在實(shí)踐過程中，廣告與公關(guān)不僅相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充，而且相互滲透、相互交融，產(chǎn)生了廣告公關(guān)化。

廣告公關(guān)化是通過與消費(fèi)者建立長期、良好的互動關(guān)系，提高消費(fèi)者生命價(jià)值，從而取得良好的營銷效果。隨著專業(yè)性廣告公司的日益增多，在分工的基礎(chǔ)上，也呈現(xiàn)出融合的趨勢，綜合性的廣告公司服務(wù)范圍也越來越廣，并在服務(wù)過程中較多借助公關(guān)手段。廣告公司、公關(guān)公司、媒體公司未來會有更多的相互合作、融合，也會越來越缺乏清晰的界限。

未來的廣告運(yùn)作更應(yīng)該像是一個(gè)開源系統(tǒng)，不斷地融入各方的力量，最終實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告受眾的良好循環(huán)互動，達(dá)到營銷的效果。

首先，廣告公關(guān)化會影響受眾的心理接受效果。廣告并非在短期內(nèi)促成實(shí)際購買，它也能夠?qū)οM(fèi)者的心理認(rèn)知、態(tài)度和觀念產(chǎn)生重要影響。在廣告公關(guān)化的營銷趨勢下，廣告的傳播效果不再僅限于商品的實(shí)際購買行為，而是更加注重與消費(fèi)者良好關(guān)系的建立，通過情感引線的方式將廣告受眾與品牌內(nèi)涵相連接。

其次，廣告公關(guān)化帶來了營銷的微妙變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告更側(cè)重在建立良好公共關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷，這有可能減弱廣告的短期銷售效果，但我們應(yīng)該看到，廣告公關(guān)化更加有利于品牌形象的長期積累，它能夠提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，提升顧客生命價(jià)值。廣告公關(guān)化能夠充分地利用廣告在話題制造、媒體造勢方面的強(qiáng)大功能。

再次，廣告公關(guān)化的趨勢也促成了廣告社會效果的改變。隨著廣告公關(guān)化的推進(jìn)，廣告已經(jīng)不再是普遍意義上的廣而告之，人們已經(jīng)看到了話題和事件的重要性，廣告主希望廣告活動能夠成為媒體和公眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為有影響力的社會事件，只有這樣才能達(dá)到傳播效果最大化。因此，要順應(yīng)廣告公關(guān)化的趨勢，就要平衡消費(fèi)者、企業(yè)、社會之間的關(guān)系，評估廣告活動會對社會經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境等方面的影響，以獲得顯著的社會效果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告和公共關(guān)系呈現(xiàn)出相互融合、相互滲透的態(tài)勢，廣告公關(guān)化已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢，并在很多方面影響著廣告活動。我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解并把握這種趨勢，指導(dǎo)廣告活動的新實(shí)踐。

廣告與公關(guān)

第7篇：廣告營銷趨勢范文

“騰訊社會化營銷平臺的上線，是騰訊社會化變革最主要的動作，是廣告產(chǎn)品全面向社交化升級的最重要環(huán)節(jié)。”騰訊高級執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)總裁劉勝義接受采訪時(shí)說到，“整個(gè)騰訊的社交變革，包括有網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告產(chǎn)品、和騰訊營銷方法論三大塊的全面升級?！?/p>

據(jù)了解，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革戰(zhàn)略已全面啟動，騰訊社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部融合也隨之展開，通過對旗下騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博、QQ空間等平臺的社交化改造以及平臺融合，進(jìn)而增強(qiáng)了騰訊的社交價(jià)值，提升了騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體在社會化營銷領(lǐng)域的實(shí)效。

目前，騰訊微博與QQ空間已經(jīng)開始了全面的融合，完成后將形成全網(wǎng)最大最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)。各媒體產(chǎn)品也將在戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行升級，比如：騰訊網(wǎng)將著力于向社交集成、產(chǎn)品智能、資訊交互三個(gè)方向發(fā)展，騰訊微博將朝著展現(xiàn)智能化、內(nèi)容簡約化等方向發(fā)展，騰訊視頻則將朝著移動化和社會化發(fā)展。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革的第二步是推出社會化營銷平臺，這是廣告產(chǎn)品全面向社交化升級后的聚合平臺。目前已有精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)投入了使用，初步在多個(gè)社交平臺展開投放，更多的社會化營銷廣告產(chǎn)品會在后續(xù)推出。

除此之外，騰訊社會化營銷平臺的上線后，騰訊的營銷資源將對廣告主開放，重點(diǎn)著力于平臺、工具和數(shù)據(jù)三個(gè)維度的開放。QQ空間的開放平臺和微博的微空間，目前都已經(jīng)開始為第三方提供開放式的自主營銷服務(wù)，Discuz等平臺覆蓋的眾多社區(qū)，也將建立起廣泛的社交廣告聯(lián)盟。

最后，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革將帶來營銷方法論的提升，新的方法論是基于社交化、人性化和便攜化的思考，將會在4月下旬出爐。升級后的騰訊智慧營銷方法論將以影響人的內(nèi)心和價(jià)值觀為核心的營銷3.0時(shí)代為背景，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)眼球經(jīng)濟(jì)向互動經(jīng)濟(jì)演進(jìn)。

在營銷3.0時(shí)代，“消費(fèi)者”被還原成“整體的人”、“豐富的人”，而不是以前簡單的“目標(biāo)人群”，“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”，營銷的價(jià)值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價(jià)值觀的相應(yīng)”。品牌借助騰訊社會化營銷平臺，彼此間形成溝通與互融，也就真正的形成了“以人為本”的營銷。毫無疑問，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體的社交化變革，最終目標(biāo)是為了讓網(wǎng)媒的用戶服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)營銷，變得更加的人性化。

數(shù)據(jù)顯示，2011年Facebook營收達(dá)37.1億美元，凈利潤達(dá)10億美元。其中80%的營收來自于廣告。而騰訊目前90%的營收來自于用戶的付費(fèi)，從Facebook在全球取得的成功，可以預(yù)見騰訊歷經(jīng)社會化變革后的光明前景。騰訊在國內(nèi)擁有數(shù)量最多的社交用戶，在社會化營銷方面擁有巨大能量可以釋放，并有望籍此讓廣告主從中獲得更多營銷價(jià)值。中國的社交廣告才初見端倪，很多廣告主對社交廣告及社會化營銷的價(jià)值還處在認(rèn)知階段，騰訊率先引發(fā)的這場變革風(fēng)暴，將讓更多營銷人認(rèn)識到“社會化營銷”的實(shí)效。(來源：天極網(wǎng))

第8篇：廣告營銷趨勢范文

關(guān)鍵詞：電視廣告 植入式廣告 營銷模式

一、相關(guān)概念

植入式廣告又稱為是植入式營銷，即把某些產(chǎn)品或其服務(wù)的顯性特征融入電視節(jié)目中，在節(jié)目中通過某個(gè)場景來營造氛圍，讓產(chǎn)品或服務(wù)的品牌被民眾所了解，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告被稱為是嵌入式廣告或軟性廣告。植入式營銷模式在國外已有應(yīng)用，如1951年美國由凱瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在中國，植入式營銷模式也得到了認(rèn)可和推廣。

二、電視廣告植入營銷模式產(chǎn)生的背景

植入式營銷模式的興起，有著其自身產(chǎn)生的背景，即與當(dāng)前的社會環(huán)境有較大的關(guān)系，也是品牌管理的需要。究其緣由有：

1.由于當(dāng)前可用媒介不斷增多，使電視廣告效益下降。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，1978年全國有32家電視臺，2002年全國有330多家電視臺、2200多個(gè)電視頻道。電視受眾可選擇的范圍增大。同時(shí)由于大多省地市的廣電行業(yè)主要經(jīng)營電視媒體業(yè)務(wù)，硬廣告易出現(xiàn)廣告擁堵局面。信息技術(shù)發(fā)展，催生新型媒體。如數(shù)字點(diǎn)播電視的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)及手機(jī)媒體廣泛應(yīng)用，讓人們通過其他渠道也能接觸到更多的信息?！稄V播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定出臺后，要求電視臺不在節(jié)目中插播廣告，限制廣告量。在以上背景下，植入廣告模式日益清晰。

2.電視廣告植入營銷模式下的廣告投入更易被受眾接受認(rèn)可。采用硬廣告的投入方式，往往受眾已早有心理抵觸。采用植入模式，廣告變成隱形，人們于無形中接受產(chǎn)品信息，起到較好的廣告效應(yīng)。對于優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌要以隱性廣告的形式引起受眾的注意，提升產(chǎn)品在受眾心目中的定位，從而提高產(chǎn)品的銷售量。如《中國好聲音》的贊助商加多寶花費(fèi)6000萬元拿到了冠名權(quán)。借力《中國好聲音》，成功地讓民眾把關(guān)注點(diǎn)放在加多寶冠名該節(jié)目的內(nèi)容上。浙江衛(wèi)視與加多寶密切合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生較好的影響力。廣告語，“正宗涼茶、中國好聲音”很快深入人心。

三、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

一是對于電視植入廣告營銷模式不適合做深度說服和大篇幅的介紹，也不適合做直接的理性訴求或功能訴求的介紹，通過采用形象畫面展示的方式較為適宜。二是不是任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以做植入式廣告，一些知名度較低的品牌不適宜采用植入式廣告營銷方式。三是在電視廣告植入營銷模式運(yùn)作中，品牌的訴求要與節(jié)目的內(nèi)容有一定的相關(guān)性與匹配性，較好地融合在一起，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與產(chǎn)品品牌價(jià)值觀、品牌訴求與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有一定的相通性，以實(shí)現(xiàn)電視植入廣告營銷模式的最佳效益。四是電視廣告植入時(shí)，廣告內(nèi)容忌太過隱晦，信息表達(dá)不明確;五是在電視植入廣告營銷模式運(yùn)作中要本著節(jié)目第一的原則，要提高節(jié)目質(zhì)量，把節(jié)目質(zhì)量放在首位，廣告的植入要以不影響節(jié)目質(zhì)量為首要前提。

四、電視廣告植入營銷模式的趨勢分析

由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)的革新催生了多種新型媒介，民眾素質(zhì)的提高，對于電視節(jié)目的要求也越來越了，在這些因素的影響下，企業(yè)在廣告投放方面的費(fèi)用也在逐年增加，電視植入廣告營銷模式以其獨(dú)特創(chuàng)意的營銷模式，被更多的企業(yè)所推崇。其傳播優(yōu)勢也比較明顯：廣告的主動脈收視性強(qiáng)，親和力強(qiáng)，能夠較好地表達(dá)品牌的訴求，增強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)的信心等。

美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。 薛敏芝在《植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢》中，從電視廣告植入流程、模式、定價(jià)、效果等四個(gè)方面對植入式廣告的操作進(jìn)行闡述。

結(jié)語

電視媒體的現(xiàn)狀決定了傳統(tǒng)硬廣告越來越難被觀眾所接受，植入式廣告憑借獨(dú)特的營梢模式，成為電視廣告新的利潤增加點(diǎn)，為媒介和企業(yè)雙方提供了更好的選擇方式。電視廣告植入式營銷模式是未來廣電廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢，這種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。本文對植入式廣告的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式和效果評估，并總結(jié)植入式廣告在使用時(shí)應(yīng)該遵循的原則，以期能夠達(dá)到最佳的廣告效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂麟.《植入式廣告的喜與憂》，新聞愛好者，2009（11），第52頁

第9篇：廣告營銷趨勢范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體；廣告營銷

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）05-1234-02

1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體回顧

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)[1]是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)的一種信息技術(shù)。它由三個(gè)部分組成：①傳感技術(shù)（人的感覺器官延伸與拓展）。②通信技術(shù)（人的神經(jīng)系統(tǒng)延伸與拓展并承擔(dān)傳遞信息的功能）。③計(jì)算機(jī)技術(shù)（人的大腦功能延伸與拓展，承擔(dān)對信息的處理功能）。

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化運(yùn)用[2]，經(jīng)歷了Web1.0（提供海量信息和信息搜索）、Web2.0（開創(chuàng)社區(qū)網(wǎng)站、博客、電子商務(wù)等互動傳播模式）和 Web3.0（移動互動模式）三個(gè)發(fā)展階段?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）等相比，具有時(shí)效性高、交互性強(qiáng)、不受時(shí)間地域限制、覆蓋面寬廣、信息量大而且便于更新等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，目前，企業(yè)在實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略中，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體已占據(jù)舉足輕重的重要地位。

2 近期互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀

在剛過去的2012、2011年里，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷了不平凡的發(fā)展歷程[3]。2012年4月Google將其Doubleclick Ad Exchange（實(shí)時(shí)競價(jià)的廣告交易平臺）在中國正式公開；2011年10月淘寶其TANX（Taobao Ad Network &eXchange）；騰訊ADX、盛大等企業(yè)大力布局Ad Exchange產(chǎn)業(yè)鏈……。更多的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺已經(jīng)逐步發(fā)展起來。

對于DSP（需求方平臺）、Ad Exchange（廣告交易平臺）和SSP（供應(yīng)方平臺），它們通過準(zhǔn)確定位、提高效率、降低成本來解決網(wǎng)絡(luò)廣告的系列問題；RTB（RealTime Bidding實(shí)時(shí)競價(jià)）在更加開放透明的產(chǎn)業(yè)鏈下得以大力發(fā)展。媒體不再成為中心，取而代之的“人群識別和實(shí)時(shí)競價(jià)”成為關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場真正開始了面向用戶的精準(zhǔn)營銷方式。

2012年，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場規(guī)模已突破750億元[4]。其中，百度及淘寶廣告營收遙遙領(lǐng)先。谷歌中國、騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷土豆、搜房等企業(yè)，處于第二集團(tuán)。2011年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模就已跨過了500億量級，超過報(bào)紙廣告規(guī)模。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測：2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到千億，規(guī)模將進(jìn)一步接近電視廣告。這將促使互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷價(jià)值大幅的提升。

3 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的發(fā)展趨勢

縱觀各大研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告[3-5] ，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾大趨勢。

3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)造就新的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備攜帶方便，人們可以在任何完整或零碎的時(shí)間里使用它。然而移動互聯(lián)網(wǎng)并非就是用手機(jī)上網(wǎng)，它的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)以自然的方式融入了人們的生活。比如：移動轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、定位業(yè)務(wù)、移動搜索、移動瀏覽、移動健康監(jiān)控、移動音樂、手機(jī)游戲、視頻等。CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，截止2012年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)4.2億，占網(wǎng)民比例由上年的69.3%上升至74.5%。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量、應(yīng)用水平、終端普及、市場規(guī)模等均呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。因此我們可以預(yù)期：隨著手機(jī)上網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，將會有新的廣告?zhèn)鞑シ绞讲粩嘤楷F(xiàn)。

3.2 網(wǎng)民上網(wǎng)起點(diǎn)和終點(diǎn)的選擇仍維持日常生活中的高效率原則

大多數(shù)網(wǎng)民仍然以“門戶、搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航、微博”為上網(wǎng)起點(diǎn)。因?yàn)樵谶@些網(wǎng)站上，瀏覽的內(nèi)容已作了分類而且可供選擇的范圍很寬、搜索也很方便，人們還可以很快進(jìn)入到新鮮刺激的新聞消息頁面，滿足了人對消息的好奇心和即時(shí)性的要求。不過對于一些年輕的網(wǎng)民，他們上網(wǎng)的起點(diǎn)往往是直奔目標(biāo)網(wǎng)站，或者同時(shí)打開若干個(gè)頁面進(jìn)行活動。比如，他們上網(wǎng)購物時(shí)常常一邊聊QQ，一邊買東西，有時(shí)還看著電影視頻或者聽著音樂。對于一般網(wǎng)民，上網(wǎng)的終點(diǎn)常常是“騰訊、百度、淘寶”?？梢?，網(wǎng)民上網(wǎng)起點(diǎn)和終點(diǎn)的選擇不會有太大的變動，因?yàn)檫@些都非常符合人們?nèi)粘Ｉ钪械淖非蟾咝У脑瓌t。

3.3 電商營銷將繼續(xù)白熱化

2013年一季度，聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)這兩家國內(nèi)美妝行業(yè)最大的垂直電商，為了爭奪行業(yè)老大的寶座，進(jìn)行著立體式的作戰(zhàn)——從營銷戰(zhàn)打到價(jià)格戰(zhàn)，火藥味越來越濃。為了阻擊樂蜂網(wǎng)自2月27日開始的為期一個(gè)月的“桃花節(jié)大促銷”，聚美優(yōu)品刻意將“店慶日”提前到3月1日，并砸下千萬廣告費(fèi)，店慶當(dāng)天更是全場五折促銷。樂蜂網(wǎng)也不甘示弱，揚(yáng)言在3月1日樂蜂網(wǎng)的商品價(jià)格都會低于聚美優(yōu)品。至此，雙方火力全開，燃起了2013年電商行業(yè)的第一把戰(zhàn)火。其實(shí)對于電商營銷的白熱化，我們已不陌生。去年（2012年），從京東商城與蘇寧易購及國美上演815“三國殺”、天貓和淘寶掀起的“雙11”總銷售額達(dá)到191億元，到1.1億用戶的“雙12”零點(diǎn)掃貨。這幾件電商促銷大戰(zhàn)，就足以彰顯電子商務(wù)營銷的白熱化?？梢灶A(yù)見，這種白熱化還將繼續(xù)。

3.4 視頻營銷關(guān)注度將穩(wěn)中有升

熱門電視劇和電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上既可以選擇觀看，也可以反復(fù)觀看，因此大多數(shù)人只要有閑暇時(shí)間，一般都會光顧此類網(wǎng)站。目前網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷模式主要有貼片廣告、創(chuàng)新的視頻廣告（如暫停、懸浮等）、視頻短片定制或植入、品牌專區(qū)及主題活動等。2012年視頻廣告增幅最大，已成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的核心驅(qū)動力之一。我們相信視頻營銷的關(guān)注度還將穩(wěn)中有升。

3.5 技術(shù)創(chuàng)新和與網(wǎng)民的情感培養(yǎng)同等重要

互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)應(yīng)用技術(shù)一直在日新月異的發(fā)展。比如，互聯(lián)網(wǎng)公司、三大運(yùn)營商等，紛紛推出云計(jì)算應(yīng)用解決方案，形成中國云計(jì)算服務(wù)的幾大陣營。云計(jì)算促進(jìn)了基于大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的快速發(fā)展，很多企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代“云計(jì)算”的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的效率進(jìn)一步提高。然而不可忽視的是在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，與網(wǎng)民情感的培養(yǎng)是同等重要的，通過QQ、微博、微信等與真正的目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系，培養(yǎng)感情將會實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ジ玫男Ч?/p>

4 結(jié)論

綜上所述，我們不難得到如下結(jié)論：1）互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體已經(jīng)成為與電視媒體、平面媒體、戶外媒體并列的重要營銷渠道，并逐步向傳統(tǒng)企業(yè)蔓延。2）網(wǎng)絡(luò)視頻與移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體新的增長點(diǎn)。3）微博、微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺正在形成新的營銷形式。4）新技術(shù)對廣告資源的整合作用進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)平臺正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的優(yōu)勢將隨著科技的創(chuàng)新和社會的進(jìn)步不斷地彰顯出來，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)[EB/OL]. http：///view/1444237.htm.

[2] 周艷.解析互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營和廣告營銷新模式[J].現(xiàn)代傳播，2011，12：105-109.

[3] 艾瑞市場咨詢有限公司.2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報(bào)告[R].上海：2012.