中秋廣告語(yǔ)精選(九篇)

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第1篇：中秋廣告語(yǔ)范文

1. 喜迎國(guó)慶 歡度中秋

2. 月圓中秋 情系IGA

3. 情滿月圓 舉國(guó)同慶

4. 中秋佳節(jié) IGA濃您家鄉(xiāng)情！

5. 中秋合家歡 佳節(jié)大獻(xiàn)禮

6. 望月懷遠(yuǎn) 花好月圓

7. 每逢佳節(jié)倍思親 IGA為您送溫情

8. 禮情款款 歡度佳節(jié)

9. 同喜同賀中秋國(guó)慶，同歡同樂(lè)精彩華聯(lián)

10. 名月賀中秋--名牌月餅大聯(lián)展

11. 歡樂(lè)在華聯(lián)，情濃意更濃

12. 華聯(lián)送情意，中秋禮上禮

13. 歡樂(lè)國(guó)慶歡樂(lè)頌，華聯(lián)大禮樂(lè)翻天

14.每逢佳節(jié)倍思親 IGA為您送溫情

15.今夜月明人盡望，不知秋思落誰(shuí)家

16.天涯共此時(shí)千里共嬋娟

17.海上生明月天涯共此時(shí)

18.中秋合家歡佳節(jié)大獻(xiàn)禮

20.同喜同賀中秋國(guó)慶同歡同樂(lè)精彩世界

21.花好月圓的世界中秋情濃意更濃

22.祝福中秋佳節(jié)快樂(lè)，月圓人圓事事團(tuán)圓。人順心順事事都順。祝全家幸福、和氣滿堂、合家歡樂(lè)！

23.每逢佳節(jié)倍思親，中秋之月大團(tuán)圓！

24.一份好心情， 盡在品味中 .xxxxx月餅，送給你最真情的人生品味

25.月是故鄉(xiāng)明，餅表思親情！()

26.月圓天下，品嘗美味。xxxx月餅，你中秋的最好選擇。

第2篇：中秋廣告語(yǔ)范文

1、月是故鄉(xiāng)明，餅表思親情。

2、十五團(tuán)圓合家歡，中秋月餅滋味甜。

3、每逢佳節(jié)倍思親，中秋之月大團(tuán)圓。

4、傳統(tǒng)風(fēng)采，回味無(wú)窮。

第3篇：中秋廣告語(yǔ)范文

2、 百年人生，難得糊涂。(百年糊涂酒)

3、 溝通從分享開(kāi)始(威士忌)

4、 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。(皖酒王)

5、 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。(古井貢酒)

6、 枝江酒，老朋友。(枝江酒)

7、 大喜自然開(kāi)口笑(開(kāi)口笑酒)

8、 喝杯青酒，交個(gè)朋友。(貴州青酒)

9、 悠悠歲月，醇情依舊。(古綿純酒)

10、 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)

11、 飲不盡的豪爽(扳倒井酒)

12、 喝金種子，過(guò)好日子。(金種子酒)

13、 醇香古今醉，天地盡逍遙。(逍遙醉酒)

14、 千古佳釀，萬(wàn)代留香，中華酒宗，汝陽(yáng)杜康。

15、 往事越千年，陳釀白云邊。(白云邊酒)

16、 為成功喝彩(洋河大曲)

第4篇：中秋廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞： 廣告受眾 心理特點(diǎn) 廣告策略 理性消費(fèi)

商業(yè)界有一句名言“想推銷商品而不做廣告，猶如在黑暗中向情人遞送秋波”，幽默的語(yǔ)言道出了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣告的重要性。于是，各式各樣、利用各種媒介的廣告像洶涌的潮水般沖擊著我們生活的世界。任何一則廣告都是通過(guò)影響受眾的心理而發(fā)揮作用，從而啟迪或引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為的。這使得受眾心理與廣告密切關(guān)聯(lián)。那么，廣告受眾有哪些心理特點(diǎn)？商家又是如何根據(jù)這些特點(diǎn)設(shè)計(jì)和運(yùn)用廣告的呢？對(duì)此，我們消費(fèi)者應(yīng)如何消費(fèi)呢？

一、廣告受眾的心理特點(diǎn)

廣告受眾是一個(gè)集合概念，指廣告宣傳的接受者，是廣告媒體的服務(wù)對(duì)象。受眾心理則是指廣告受眾對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)，如企業(yè)形象和商品形象客觀的綜合能動(dòng)反映[1]。一般說(shuō)來(lái)，受眾基本的心理特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：需求心理、好奇心理、從眾心理和表現(xiàn)心理。本文重點(diǎn)探討需求心理特點(diǎn)。

（一）需求心理

需求心理是受眾普遍存在的心理現(xiàn)象。美國(guó)著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛把人的基本需求分為五個(gè)層次[2]，并指出人的需要由低級(jí)向高級(jí)不斷發(fā)展。低級(jí)的需要主要是由物質(zhì)來(lái)滿足，高級(jí)的需要?jiǎng)t由精神方面來(lái)滿足。

1.生理需要，這是指人們?yōu)榱司S持自身的生存而產(chǎn)生的需要，所謂饑思食，渴思飲，困倦思睡眠，等等。生存是人類最基本的欲望，然而即使是這種最基本的欲望也伴隨著社會(huì)財(cái)富的繁榮和易于滿足而帶來(lái)更高的心理需求。例如食，要求更美味、精細(xì)、富有特色，某些食品飲料甚至成為人類某種文化的標(biāo)志和象征物，如蛋糕之于生日文化；巧克力之于情人文化；酒之于交際文化；乃至于麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)所象征的西方文化，等等。這種文化的演進(jìn)使得廣告創(chuàng)作把相應(yīng)的文化理念附著于衣、食、住、行等具體產(chǎn)品之上，感染人的情感，影響人的態(tài)度，最終激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

2.安全需要，這是指人們?yōu)榱双@得更好的生存條件所產(chǎn)生的一種需求。它又可分為生理安全的需要和心理安全的需要。生理安全的需要，一方面是指為使生命和財(cái)產(chǎn)不受損害及生活安寧的需要，另一方面是指為使身體不受到病痛侵?jǐn)_的健康需要。這種健康和安全的需要，源于人類躲避恐懼的本能。保險(xiǎn)與藥品廣告便常常利用人們對(duì)疾病、危險(xiǎn)、年老、痛苦的恐懼，這也可以看做是安全需求的反面表達(dá)，主要表現(xiàn)消費(fèi)者在生活中由于沒(méi)有適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)保障而遭遇的危險(xiǎn)情況，進(jìn)而誘導(dǎo)人們盡快接受其產(chǎn)品保護(hù)。而人們對(duì)自身安全方面的外在需求又由于觀念的涉入與滲透，進(jìn)而體現(xiàn)在心理層面的安全需要。最大的恐懼莫過(guò)于對(duì)疾病和死亡的恐懼。這種恐懼在廣告當(dāng)中形象化地表達(dá)了出來(lái)，可以襯托反證給人帶來(lái)健康和生命物質(zhì)行為。這種創(chuàng)意往往應(yīng)用在化妝品、保健品、藥品、人壽保險(xiǎn)、交通安全等宣傳領(lǐng)域中。廣告藝術(shù)形象化地表達(dá)了人的種種痛苦的心理感受，激發(fā)起受眾經(jīng)驗(yàn)意識(shí)的聯(lián)想，然后再把解決痛苦的“靈丹妙藥”和盤(pán)托出，引起受眾的心理共鳴，先抑后揚(yáng)，達(dá)到商品促銷的真正目的。

3.社會(huì)需要，包括社交需要和歸屬需要。社交需要主要是人們?cè)谟颜x、溝通、愛(ài)情和其他相互交往活動(dòng)中，為了更順利地參與并獲得成功而產(chǎn)生的需要。歸屬需要是指人通過(guò)自我認(rèn)知產(chǎn)生自我印象，表明自己屬于某一階層、集團(tuán)、集體所產(chǎn)生的心理要求。這種自我印象不一定符合客觀事實(shí)，但印象一旦產(chǎn)生，人就會(huì)按照自己所歸屬的那一類人的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消費(fèi)。不同的文化交流會(huì)產(chǎn)生不同的社交行為[3]。在日本，營(yíng)銷學(xué)者就指出，日本的消費(fèi)浪潮——信息化之后，已經(jīng)進(jìn)入第四次浪潮——文化化。所謂文化性消費(fèi)，是指產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與精神的滿足。所以，在廣告當(dāng)中，設(shè)計(jì)者會(huì)更加重視與消費(fèi)者的心理情感產(chǎn)生文化上的共鳴，即不僅重視產(chǎn)品的文化包裝，而且重視人性、自然、風(fēng)俗習(xí)慣與風(fēng)土人情，使得廣告訴求的情感最終轉(zhuǎn)化為使用的體驗(yàn)。

4.自尊需要，是指為了使自己在社會(huì)上能引起周圍人的注意，受到別人的重視，被別人所羨慕而產(chǎn)生的需要。出于這種炫耀的心理動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者會(huì)將商品與成功、地位、聲望、身份等一系列價(jià)值判斷等緊密聯(lián)系在一起。對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么價(jià)值判斷比對(duì)自我的評(píng)判來(lái)得更重要，也沒(méi)有哪個(gè)因素比自我評(píng)價(jià)對(duì)心理的發(fā)展和動(dòng)機(jī)形成的影響更重要。因此說(shuō)，自尊的需要是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要決定因素。尤其是時(shí)裝、首飾、禮品等貴重商品的選購(gòu)。所以廣告創(chuàng)作就會(huì)充分考慮消費(fèi)者的這種心理需要，不但善于運(yùn)用激發(fā)消費(fèi)者自尊的詞語(yǔ)，如“令人羨慕”、“獨(dú)一無(wú)二”、“王者風(fēng)范”、“獨(dú)領(lǐng)”、“卓然不群”等，更可能會(huì)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)員創(chuàng)造名牌。

5.自我實(shí)現(xiàn)的需要，是指人們?yōu)榱顺浞职l(fā)揮自己才能和實(shí)現(xiàn)自己理想而產(chǎn)生的需要。自我實(shí)現(xiàn)的需要是人類基本需要中最高級(jí)的需要。展現(xiàn)自己的風(fēng)度，挖掘自己的潛能，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，可謂是人類的最高目標(biāo)和終極目的。自我實(shí)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)商品似乎是風(fēng)馬牛不相及的事，其實(shí)這二者存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。從社會(huì)進(jìn)步的角度來(lái)講，不可簡(jiǎn)單地以獲得多少物質(zhì)財(cái)富作為個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)大小的尺度。大到別墅汽車，小到一瓶可樂(lè)，都可以帶來(lái)自我實(shí)現(xiàn)的某種愉悅感受。正因?yàn)檫@種勝任感和成就感為消費(fèi)者無(wú)比珍惜，那么假若廣告設(shè)計(jì)讓受眾感受到自我實(shí)現(xiàn)的巨大滿足，其廣告宣傳無(wú)疑是達(dá)到了最好的效果。

（二）其他心理

1.好奇心理。好奇心理是一種直接興趣，不需引導(dǎo)即可產(chǎn)生的一種關(guān)注與感興趣的心理指向，它不是出于得益動(dòng)機(jī)，而是一種無(wú)專門(mén)目的的、感受上的愉悅與滿足。在廣告宣傳活動(dòng)中，受眾對(duì)于奇怪少見(jiàn)的宣傳信息和反常、超常的宣傳形式，常常會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注和濃厚的興趣，這就是好奇心理的反應(yīng)。因此，廣告設(shè)計(jì)通常以廣告內(nèi)容的新奇來(lái)滿足受眾的接受需求，以手法新奇來(lái)刺激、引起受眾的集中注意。

2.從眾心理。在這種心理狀態(tài)下，個(gè)體的行為總是盡可能與群體的總趨向相一致，使群體影響由壓力變?yōu)閯?dòng)力。當(dāng)受眾感知所屬群體對(duì)某種廣告信息持肯定或否定態(tài)度時(shí)，就易采取與群體相一致的態(tài)度；當(dāng)群體中的各個(gè)小團(tuán)體意見(jiàn)不一致時(shí)，受眾就會(huì)感到矛盾和不安，并最終傾向于選擇與優(yōu)勢(shì)團(tuán)體相一致的廣告信息。并且我們可以發(fā)現(xiàn)，一些受眾對(duì)于被群體認(rèn)同的廣告，更容易產(chǎn)生共鳴。

3.表現(xiàn)心理，即在群體面前顯示自己優(yōu)勢(shì)的一種欲望。這種心理現(xiàn)象與從眾心理相互聯(lián)系，相互補(bǔ)充。人們?cè)谧駨膬?yōu)勢(shì)力量的同時(shí)，潛藏著使自己成為優(yōu)勢(shì)力量的愿望，希望得到群體的肯定或獎(jiǎng)勵(lì)，其最高的程度便是成為英雄或主角。

二、針對(duì)受眾心理的廣告策略

在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不僅會(huì)了解受眾心理，還會(huì)針對(duì)受眾心理的特點(diǎn)采取相應(yīng)的廣告策略，運(yùn)用心理影響技巧強(qiáng)化廣告的心理感染力，進(jìn)而提高廣告宣傳的市場(chǎng)沖擊力。歸納起來(lái)，針對(duì)受眾心理的廣告策略有以下幾種。

1.需求誘導(dǎo)心理策略，即利用廣告宣傳對(duì)受眾需求心理施加刺激，使之接受廣告宣傳的觀念，自然地引導(dǎo)受眾不斷地對(duì)企業(yè)及商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，并做出消費(fèi)行為的策略[4]。如臺(tái)灣味全幼兒奶粉以“龍的麟爪”為廣告標(biāo)題，即是抓住了幼兒家長(zhǎng)望子成龍的心理需求，來(lái)激發(fā)家長(zhǎng)的消費(fèi)欲望。該策略具體的運(yùn)用技巧有：第一，積極誘發(fā)受眾對(duì)企業(yè)、商品產(chǎn)生合理的需求；第二，及時(shí)引導(dǎo)受眾將需求心理轉(zhuǎn)化為行為動(dòng)機(jī)，這樣的受眾需求，才是企業(yè)的有效需求，具有銷售的實(shí)際價(jià)值。

2.廣告創(chuàng)新心理策略，即在廣告宣傳中，采取特殊的表現(xiàn)手法，吸引受眾產(chǎn)生好奇心，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的策略。這種策略能有效地影響受眾的心理，從而提高宣傳活動(dòng)的客觀效果，并且還有其科學(xué)性，其心理依據(jù)就是受眾的喜新厭舊心理，好奇心理和創(chuàng)新心理。例如，泰國(guó)曼谷有家飲食店在門(mén)前斜擺一只巨型酒桶，桶外寫(xiě)四個(gè)醒目大字：不可偷看。而桶內(nèi)寫(xiě)的是：“敝店美酒與眾不同，請(qǐng)享用！”結(jié)果，過(guò)路行人都好奇地將頭伸進(jìn)酒桶，在一股酒香中，自覺(jué)接受了該廣告。這就是利用人的好奇心理，運(yùn)用創(chuàng)新心理策略做廣告的典型例子[5]。

3.制造潮流心理策略。這一策略的依據(jù)是受眾的從眾心理，指在社會(huì)團(tuán)體、大多數(shù)人的影響下，受眾會(huì)放棄自己個(gè)人對(duì)企業(yè)、商品的看法與態(tài)度而采取與大多數(shù)人相一致的行為。如汰漬洗衣粉的電視廣告，其畫(huà)面就是一大群青年婦女，手拿洗得潔白的襯衣，邊跳邊唱。用一群人，而不用一個(gè)人，就是依據(jù)人的從眾心理，并進(jìn)而引發(fā)人的從眾行為，促其購(gòu)買(mǎi)。這種心理效應(yīng)可以吸引企業(yè)的潛在大眾并將其同化為知曉大眾和消費(fèi)大眾，擴(kuò)大商品的消費(fèi)隊(duì)伍，增強(qiáng)廣告的促銷效果。其具體的運(yùn)用技巧是：在廣告作品中構(gòu)建理想化的生活模式，推廣符合時(shí)代潮流的價(jià)值觀念，為受眾產(chǎn)生從眾心理制造理想信息模型，首先重點(diǎn)征服一小部分受眾，讓其成為其他受眾順從的基本榜樣和感染源。

4.制造流行趨勢(shì)策略。即通過(guò)廣告作品的宣傳，使企業(yè)提倡的價(jià)值觀念，推薦的商品引起眾多受眾的注意、興趣和模仿，并在受眾中相互影響，迅速普及，形成一種具有代表性的生活方式、行為方式，從而導(dǎo)致受眾爭(zhēng)相效仿的策略。企業(yè)通過(guò)廣告宣傳所形成的輿論，則是企業(yè)影響受眾流行心理的重要手段，并且直接引導(dǎo)，規(guī)范著受眾的消費(fèi)取向。

三、根據(jù)需要，理性消費(fèi)

認(rèn)清廣告的心理策略后，廣告受眾就應(yīng)保持清醒的頭腦，謹(jǐn)防在眼花繚亂的商品經(jīng)濟(jì)中步入經(jīng)濟(jì)誤區(qū)，理性消費(fèi)。下面提供幾個(gè)基本原則：一是別盲目趕時(shí)髦?？吹絼e的家庭買(mǎi)有什么自己也想要什么。二是別迷信清倉(cāng)處理。雖說(shuō)價(jià)格便宜，但買(mǎi)回來(lái)的食品常常已過(guò)保質(zhì)期；買(mǎi)回來(lái)的鞋帽、服裝，不是樣式過(guò)時(shí)就是做工粗糙，豈不是白白扔錢(qián)？三是講究實(shí)用。如今的電器功能越來(lái)越多，一排的按鈕，密密麻麻的文字說(shuō)明，讓人無(wú)所適從。四是按需消費(fèi)。這是消費(fèi)之根本，道理雖淺顯，可是許多人在商場(chǎng)中看到誘人的促銷計(jì)劃時(shí)往往就忘了這一點(diǎn)，本著“反正將來(lái)也用得著”的自欺欺人的思想，買(mǎi)回一大堆東西，在家一擱就是一兩年，即占用了金錢(qián)又占用了空間，等到真用得著的時(shí)候，部分商品已過(guò)時(shí)或陳舊得不能使用了。五是適當(dāng)超前?，F(xiàn)代科技發(fā)展日新月異，產(chǎn)品也不斷推陳出新，在一些相對(duì)耐用的消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)上，采取適當(dāng)超前的原則不失為明智之舉。要及時(shí)了解一些高科技知識(shí)，充分享受科技給人們生活帶來(lái)的快樂(lè)和便利。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)要注意其科技含量及技術(shù)的先進(jìn)性，特別是環(huán)保和節(jié)能這兩項(xiàng)指標(biāo)一定要超前考慮。

堅(jiān)持了以上幾項(xiàng)基本原則，您的消費(fèi)不能說(shuō)是完全合理，但也將會(huì)穩(wěn)健而不乏時(shí)尚，前衛(wèi)而又有可持續(xù)性，您會(huì)最終成為一個(gè)理性的健康消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬謀超.廣告心理.中國(guó)物價(jià)出版社，1997：1-10.

[2]黃希庭.心理學(xué)導(dǎo)論.人民教育出版社，1991.5：188-189.

[3]關(guān)發(fā)祥.文化與心理，2004，（1）：7-10.

第5篇：中秋廣告語(yǔ)范文

筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人們消費(fèi)水平的不斷提高、生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉(zhuǎn)移的主要因素。

四因素齊促洗衣機(jī)市場(chǎng)走俏高端

2008年家電業(yè)因原材料上漲、產(chǎn)品運(yùn)輸成本增加等因素帶來(lái)的生產(chǎn)成本的上揚(yáng)，對(duì)洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電制造企業(yè)影響最大。生產(chǎn)企業(yè)要謀取求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，唯有提高產(chǎn)品性能，走高端策略。

另一方面，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)高度整合階段，也令一些規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰，這也成為推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的巨大動(dòng)力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，市面上滾筒式洗衣機(jī)的生產(chǎn)量約為185款，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量為約160款，滾筒式洗衣機(jī)的數(shù)量首次超過(guò)波輪式洗衣機(jī)，大有取代波輪式洗衣機(jī)主流地位的架勢(shì)。具體到各品牌，海爾是洗衣機(jī)的大戶，滾筒洗衣機(jī)與波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量已經(jīng)相差不多。三星、LG大力發(fā)展?jié)L筒式洗衣機(jī)，二者的滾筒式洗衣機(jī)數(shù)量是波輪式的二倍。西門(mén)子和博世專攻滾筒式洗衣機(jī)，松下則占據(jù)波輪市場(chǎng)。

第三個(gè)方面，技術(shù)創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)水平有很大的提高，“高端”洗衣機(jī)也開(kāi)始向多樣化和系列化方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的支付能力的增強(qiáng)對(duì)洗衣機(jī)的品牌、大容量和環(huán)保節(jié)能成為其購(gòu)買(mǎi)時(shí)最重要的幾點(diǎn)考慮因素，而噪音的大小、耗電的多少、洗凈效果的好壞則成為消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的新目標(biāo)。在消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時(shí)，也促使洗衣機(jī)行業(yè)向高端發(fā)展。

此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)。高端產(chǎn)品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國(guó)美和蘇寧，從優(yōu)化資源配置角度看，生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)構(gòu)成明確分工，但渠道過(guò)于集中，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本的壓力大于銷售力增長(zhǎng)而帶來(lái)的興奮。

本土高端力量明顯不敵外資品牌

高端洗衣機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)集中考驗(yàn)品牌、技術(shù)、服務(wù)等因素的綜合實(shí)力競(jìng)技場(chǎng)，所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者有著更為個(gè)性鮮明的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。當(dāng)前，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)還處在邁向成熟的過(guò)渡期，現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)運(yùn)作還存在許多變數(shù)，市場(chǎng)格局未定，任何有技術(shù)實(shí)力的品牌都有機(jī)會(huì)進(jìn)入，而本土高端卻不盡人意。

在各大家電賣(mài)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品高端化表現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機(jī)的熱賣(mài)。針對(duì)高端市場(chǎng)，海爾推出了“凈界”洗衣機(jī)，西門(mén)子推出了“洗衣干衣”一體機(jī)，惠而浦在今年全新推出智逸7系列滾筒洗衣機(jī)，與普通5.2公斤洗滌容量的滾筒洗衣機(jī)尺寸大體相當(dāng)，卻達(dá)到了7公斤容量和1200轉(zhuǎn)脫水轉(zhuǎn)速，松下主打高端的松下斜式滾筒洗衣干衣機(jī)α阿爾法系列增速明顯高于行業(yè)增速 。

對(duì)此筆者認(rèn)為：盡管2008年滾筒洗衣機(jī)的銷售量比例將達(dá)到或超過(guò)整體國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距。當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)戰(zhàn)”時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，誰(shuí)能真正擁有高端的技術(shù)誰(shuí)才能擁有更廣闊的市場(chǎng)。面對(duì)我國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷量大幅度增長(zhǎng)的今天，本土家電企業(yè)應(yīng)盡快在技術(shù)上做到“高端”，才不會(huì)在日趨“高端”的洗衣機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

技術(shù)“高端”才能占據(jù)市場(chǎng)

縱觀我國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽(yù)度很高的品牌所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術(shù)來(lái)做堅(jiān)強(qiáng)后盾。例如海爾的“雙動(dòng)力”解決了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)的衣物洗凈、磨損和纏繞相矛盾的問(wèn)題；松下的“光動(dòng)銀”技術(shù)除菌效果得到了專家的一致認(rèn)可；惠而浦的第六感智能洗護(hù)系統(tǒng)，節(jié)電節(jié)水，而且確保達(dá)到最滿意的洗滌效果，這些技術(shù)為品牌在“高端”洗衣機(jī)市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)做出了貢獻(xiàn)。他們不僅提高了產(chǎn)品技術(shù)，還真正讓消費(fèi)者感受到這些技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)用以及附加價(jià)值。

第6篇：中秋廣告語(yǔ)范文

1、美特斯邦威：不過(guò)尋常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺(jué)

3、百事：中秋無(wú)極限

4、森馬：是什么人,過(guò)什么樣的中秋!

5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!

7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、農(nóng)夫山泉：中秋有點(diǎn)煩

10、好迪：大家一起過(guò)中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一個(gè)人過(guò)中秋，不瞌睡;今天過(guò)回家過(guò)中秋，睡的香.

12、聯(lián)想：如果中秋沒(méi)有回家，人世情感將會(huì)怎么樣

13、清嘴：你知道中秋思鄉(xiāng)的味道嗎?

14、鈣中鈣：現(xiàn)在的中秋啊，它月餅價(jià)格高，一塊頂過(guò)去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!

15、中國(guó)移動(dòng)：中秋，讓溝通無(wú)處不在

16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒(méi)什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠(yuǎn)，月圓永留傳!

18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉(xiāng)的"心"。

19、交通標(biāo)語(yǔ)：中秋一杯酒，親人兩行淚!

20、鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)：中秋回家，人人有責(zé)!

21、nokia：中秋以人為本。

22：杜康酒：何以團(tuán)圓，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月餅有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。

24、美的：原來(lái)月亮可以更圓的!

25、中央電視臺(tái)：心有多大，月餅就有多大。

中秋節(jié)祝福語(yǔ)短信

月是中秋分外明，我把問(wèn)候遙相寄;皓月當(dāng)空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節(jié)多好運(yùn)，月圓人圓事事圓!

用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個(gè)!

朋友,不管你現(xiàn)在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個(gè)愿吧很可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)哦!中秋快樂(lè)!

千里試問(wèn)平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛(ài)意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂(lè)!

明月本無(wú)價(jià)，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!

網(wǎng)緣!情緣!月圓!中秋夜語(yǔ)寄相思，花好月圓情難圓。帶去問(wèn)候和思戀，心想事成愿緣圓。

地水銀，便是我們互傾的思念。

您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時(shí)值霜天季節(jié)，卻格外顯得神采奕奕。

春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團(tuán)聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂(lè)!

嗨，嫦娥讓我給你帶個(gè)話，今年中秋給她留點(diǎn)月餅渣，她明年會(huì)給你送個(gè)大金月餅。祝中秋節(jié)快樂(lè)

中秋節(jié) 小時(shí)候，媽媽是天空，長(zhǎng)大了，我是**的天空。中秋來(lái)臨，媽媽在等，等我的問(wèn)候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節(jié)快樂(lè)，永遠(yuǎn)安康!

中秋節(jié) 一家人，心相連，用愛(ài)圍一個(gè)大圈圈，夢(mèng)就算，再遙遠(yuǎn)，心里有家就會(huì)大團(tuán)圓。

中秋節(jié) 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚(yú)在游，鳥(niǎo)在叫，愿你天天哈哈笑;手中書(shū)，杯中酒，祝你好運(yùn)天天有!歡樂(lè)多，憂愁少，預(yù)祝中秋節(jié)快樂(lè)!

中秋節(jié) 中秋佳節(jié)到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!

中秋節(jié) 八月十五將至送你一個(gè)月餅，含量：100%關(guān)愛(ài)，配料：甜蜜+快樂(lè)+開(kāi)心+寬容+忠誠(chéng)=幸福;保質(zhì)期：一輩子保存方法：珍惜。

中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)獨(dú)居創(chuàng)意手機(jī)促銷廣告語(yǔ)

中秋節(jié)經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語(yǔ)匯總

中秋節(jié)一句搞笑廣告詞

中秋禮物廣告：中秋節(jié)送什么禮物好

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往年中秋節(jié)月餅廣告詞賞析

中秋節(jié)廣告語(yǔ)回饋促銷匯集

第7篇：中秋廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)言；社會(huì)語(yǔ)言學(xué)

一、廣告語(yǔ)言的地域特征

語(yǔ)言的使用不可避免地具有地區(qū)特征的印記。在方言區(qū)，使用帶有本地方特色的方言做廣告，會(huì)讓這一方言區(qū)的觀眾聽(tīng)起來(lái)很親切，較容易被識(shí)記和接受。這類帶有地域方言特色的廣告在地方性媒體中表現(xiàn)更普遍。如在廣東的電視頻道中佳得樂(lè)、德芙、麥當(dāng)勞、達(dá)能等基本上都會(huì)用粵語(yǔ)版廣告，而不是普通話廣告。在廣東的粵語(yǔ)臺(tái)中，很多的國(guó)語(yǔ)廣告都被配上粵語(yǔ)播音，如我們熟悉的非常幽默的洗潔精廣告，在廣東臺(tái)是這樣播的：“包租婆，點(diǎn)解剎時(shí)間會(huì)母水呢？　水費(fèi)悟洗錢(qián)??？　但系我D碗洗到一半，你就來(lái)關(guān)水喉.得翻一殼水，點(diǎn)夠過(guò)水??？　想用水，自己林辦法啦！　禁少水，絕對(duì)洗悟到啦.用纜菊米得咯！”

二、廣告語(yǔ)言的性別特征

針對(duì)消費(fèi)者的性別特點(diǎn)，廣告語(yǔ)言有其不同的特征來(lái)吸引消費(fèi)者。自古女性溫柔甜美，男性霸氣陽(yáng)剛，然而男女的差別不僅體現(xiàn)在性格上，還有興趣愛(ài)好、心理特征以及消費(fèi)心理等。商家要想使廣告起到良好的效果，那么對(duì)那些有針對(duì)性的產(chǎn)品的廣告語(yǔ)言，也要存在差異性。廣告中多一些對(duì)商品的外觀的細(xì)致描述、夸張的修飾，感官體驗(yàn)的形容，如“此刻盡絲滑”，“可人”“小巧”“夢(mèng)幻”等詞，迎合女性的審美需求，可以激起女性顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。而男性的消費(fèi)偏向于理性化，會(huì)更看重商品的實(shí)用性，另外男人更崇尚男子漢氣概，更關(guān)注成功的事業(yè)，喜歡力量美，因此以男士為消費(fèi)主體的商品廣告，廣告人不遺余力地強(qiáng)調(diào)“成功”、“氣度”、“氣派”等等，男性最關(guān)注的商品如：車，手表，鞋等等，廣告詞語(yǔ)要有霸氣，要體現(xiàn)男人的魄力。

即使是相同的產(chǎn)品，廣告語(yǔ)言也有很大差異。如同樣是香水廣告，女性的香水廣告這樣描繪：“令所有男人神魂顛倒，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)”　“表達(dá)女性自信、現(xiàn)代以及智能優(yōu)雅的一面，適合現(xiàn)代都市中自信、時(shí)尚又追求個(gè)人風(fēng)格的女性”等等，可見(jiàn)以上廣告都滿足了女性追求性感、迷人、優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性的要求。男性香水廣告這樣描繪：“在心底的寧?kù)o和世俗的煩囂間找到平衡，帶來(lái)的是一份自信，還有張揚(yáng)的男人味?！薄斑@種男人的味道將令女人覺(jué)得又愛(ài)又恨，又溫柔又?！薄敖o男人激情而又冷靜，熱情而又殘酷的自信感，它高品位的香氣是精髓中的冥想，鼓舞人心的平靜能量。”滿足了男士對(duì)自信、男人味、女人崇拜的追求。

三、廣告語(yǔ)言的年齡差異

不同年齡階段的人使用的語(yǔ)言存在一定的差異性，各有特點(diǎn)。而廣告語(yǔ)言，特別是針對(duì)不同年齡階段的商品廣告所使用的語(yǔ)言也存在差異，抓住每個(gè)年齡階段的心理特征，以及表現(xiàn)在語(yǔ)言上的語(yǔ)言特征，并采取相應(yīng)的廣告策略才能使廣告行之有效，為廣告主帶來(lái)更大的利益。

兒童天真爛漫，充滿幻想，對(duì)生活充滿求知欲。如卡夫的王子餅干：“濃濃的魔法滋味帶你體驗(yàn)神奇魔幻世界”——能夠成為強(qiáng)者是每個(gè)孩子的夢(mèng)想，王子餅干的廣告用這種夢(mèng)想的力量，吸引孩子吃了王子餅干以后就能成為富有戰(zhàn)斗力以及保護(hù)力的“王子”。還有如波力海苔：“海是什么味道的？”“海的味道我知道！”“波力海苔?！边@一組廣告語(yǔ)用一男一女兩個(gè)孩童的視角，用他們喜歡的零食——海苔，一問(wèn)一答的形式來(lái)詮釋孩子心目中大海的味道，同時(shí)也吸引了眾多孩子們的好奇心，另他們也想嘗試海的味道。

青少年正處于成長(zhǎng)階段，個(gè)性比較強(qiáng)，青春大好，未來(lái)無(wú)限，很多廣告語(yǔ)也極力在突出青少年的個(gè)性，如“我的地盤(pán)，我做主”，耐克“Just　Do　It”，非?？蓸?lè)“年輕沒(méi)有失敗”，百事“新一代的選擇”、美特斯邦威“不走尋常路”，滿足了青少年對(duì)個(gè)性、自由、獨(dú)立的追求。

老年人則更關(guān)注自己的健康，健康才是福。有些廣告就抓住了老年人的這種心理，吸引老年人關(guān)注自己的廣告和產(chǎn)品。因此許多保健品廣告和醫(yī)藥廣告則更多地從老年人的角度出發(fā)，老年人成為主要的受眾者。“這人啊一上年紀(jì)就缺鈣，過(guò)去一天三遍地吃，麻煩！現(xiàn)在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過(guò)去五片，高壓片，水果味，一口氣上五樓，不費(fèi)勁兒！一天一片，效果不錯(cuò)，還實(shí)惠！”這樣方便、實(shí)惠、效果好的產(chǎn)品，受到老年人的追捧，特別是那句“一口氣上五樓，不費(fèi)勁兒”更是全國(guó)老少皆知，說(shuō)道了老年人的心坎里。

因此，廣告人設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)言時(shí)，需要考慮到處于不同年齡階段的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)心理狀態(tài)，從而贏得更多消費(fèi)者的興趣和信任。

四、廣告語(yǔ)言的階層差異

針對(duì)不同階層的消費(fèi)者，廣告語(yǔ)言也表現(xiàn)出差異性。中、低薪階層的人以及農(nóng)村大部分地區(qū)的居住人，他們更注重商品的實(shí)用性，求實(shí)性廣告語(yǔ)言將取得更好的廣告效果。如“本店商品樣樣一快錢(qián)，一快錢(qián)一樣！樣樣一塊錢(qián)，件件一塊錢(qián)，通通一塊錢(qián)，全場(chǎng)只賣(mài)一塊錢(qián)！”從商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)出發(fā)，吸引平民消費(fèi)者。

還有汽車速騰廣告，一男的開(kāi)新速騰回到家，他老婆打他，說(shuō)“不是叫你買(mǎi)速騰嗎，怎么買(mǎi)了這么貴的車子？”男的說(shuō)“親愛(ài)的，這就是新速騰啊”這個(gè)廣告深入人心的原因是，中國(guó)平民百姓太多了，大家都想花最少的錢(qián)，買(mǎi)到高質(zhì)量的產(chǎn)品。

高薪階層有穩(wěn)定豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，在社會(huì)上較有身份和地位他們強(qiáng)調(diào)的是商品的品牌，彰顯氣派，高品質(zhì)，高檔次等。如奔馳新款C級(jí)轎車的廣告：“敏捷靈活，動(dòng)靜之間盡顯卓越風(fēng)范”。“Dior　迪奧，極致臻品，奢華寵護(hù)”上面的這些廣告語(yǔ)與求實(shí)性廣告語(yǔ)不一樣，都屬于求名。因此廣告語(yǔ)言應(yīng)該根據(jù)不同層級(jí)消費(fèi)者的特征來(lái)設(shè)置廣告語(yǔ)言，從而既滿足了各階層消費(fèi)者的需求，又取得了良好的效果。

五．廣告語(yǔ)言中的心理需求差異

廣告語(yǔ)言要抓住消費(fèi)者的心理需求，來(lái)設(shè)置廣告情節(jié)。如家長(zhǎng)都望子成龍，只要對(duì)孩子的身體健康、學(xué)習(xí)有幫助的，大多不遺余力。如　“天才第一步，雀氏止尿褲。”許多家長(zhǎng)都不希望孩子輸在起跑線上。最深入人心的廣告“步步高點(diǎn)讀機(jī)，你會(huì)讀嗎？so　easy　，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)！”替媽媽減輕負(fù)擔(dān)，孩子學(xué)習(xí)輕松，花多少錢(qián)都值得，這也是現(xiàn)在步步高點(diǎn)讀機(jī)，小孩子們?nèi)耸忠慌_(tái)的原因。

還有情侶的消費(fèi)心理，大多情侶注重的是浪漫、情調(diào)，對(duì)于價(jià)格實(shí)惠與否是不大關(guān)心的，哈根達(dá)斯的廣告“愛(ài)她就帶她去吃哈根達(dá)斯”，這個(gè)廣告掏空了多少男士的腰包??！“水晶之戀，一生不變！明天的明天你還送我水晶之戀嗎？”仿佛這些產(chǎn)品已經(jīng)成了愛(ài)的代名詞，愛(ài)我，就要給我買(mǎi)它。

節(jié)日期間人們不怕花錢(qián)，目的就是圖個(gè)熱鬧、高興。中國(guó)的節(jié)日豐富多彩，中秋節(jié)，新春佳節(jié)，情人節(jié)，許多廣告借著節(jié)日的氣氛應(yīng)運(yùn)而生。如“中秋團(tuán)圓，金六福酒?！薄敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”“　這個(gè)情人節(jié)你是否什么也沒(méi)有得到，沒(méi)有花，沒(méi)有卡片，沒(méi)有糖果，沒(méi)關(guān)系，我們幫你得到你想要的這一切?！弊プ∠M(fèi)者對(duì)節(jié)日的重視心理，就能很好地吸引消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言和社會(huì)是相互聯(lián)系，相互依存的，社會(huì)語(yǔ)言和廣告語(yǔ)言因?yàn)橐恍┕餐奶卣鞫o密相連，廣告語(yǔ)言要取得成效，就不得不將社會(huì)因素納入策劃營(yíng)銷的范圍之內(nèi)，將廣告和社會(huì)生活緊緊結(jié)合，才能更好地確定廣告語(yǔ)言的應(yīng)用是否得當(dāng)，是否被接受，使廣告語(yǔ)言更加行之有效。（作者單位：遼寧師范大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

第8篇：中秋廣告語(yǔ)范文

1. 新新鮮鮮李子園。

2. 健康伴隨每一天，小洋人。

3. 讓活力自然流動(dòng)，露露。

4. 選營(yíng)養(yǎng)，選恒康。

5. 有喜事當(dāng)然非?？蓸?lè)。

6. 抓住這種感覺(jué)，可口可樂(lè)。

7. 解身體的渴，健力寶。

8. 心情好，一切都美好，康師傅綠茶。

9. 維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。

10. 看得見(jiàn)的優(yōu)酸奶，小洋人優(yōu)酸奶。

茶葉中秋促銷廣告語(yǔ)：

1. 客至心常熱 人走茶不涼

2. 香分花上露 水汲石中泉

3. 塵濾一時(shí)凈 清風(fēng)兩腋生

4. 煮沸三江水 同飲五月茶

5. 松竹贈(zèng)綠素雅為貴 芝蘭送香幽淡最奇

6. 為愛(ài)清香頻入座 欣同知己細(xì)談心

7. 九曲秀山采龍井 一溪活水煮豪尖

8. 花間渴想相如露 竹下閑叁陸羽經(jīng)

9. 烹雪應(yīng)憑陶學(xué)士 辯泉好待陸仙人

10.陸羽譜經(jīng)盧同解渴 武夷選品顧者分香

酒類中秋促銷廣告語(yǔ)：

1. 中秋團(tuán)圓·金六福酒

2. 常飲勁酒，精神抖擻。(勁酒)

3. 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。(人頭馬酒)

4. 文龍鹿酒香，好喝又健康。(文龍鹿酒)

5. 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。(劍南春酒)

6. 喝襄樊義酒，交天下朋友。(義酒)

7. 喝月池酒，口福，心服，大家福。(月池酒)

8. 日照特曲，祝您幸福。(日照特曲)

9. 悠悠歲月，醇情依舊。(古綿純酒)

10. 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)

11. 飲不盡的豪爽(扳倒井酒)

12. 喝金種子，過(guò)好日子。(金種子酒)

13. 醇香古今醉，天地盡逍遙。(逍遙醉酒)

14. 千古佳釀，萬(wàn)代留香，中華酒宗，汝陽(yáng)杜康。(杜康酒中華酒宗系列)

15. 往事越千年，陳釀白云邊。(白云邊酒)

16. 為成功喝彩(洋河大曲)

17. 感悟天下，品味人生。(劍南春酒)

18. 人生舍得道，乾坤珍釀中。(舍得酒)

19. 人生百年，難忘湘泉。(湘泉酒)

20. 百年人生，難得糊涂。(百年糊涂酒)

21. 傳承美酒文化(云峰酒業(yè))

22. 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。(貴龍酒)

23. 溝通從分享開(kāi)始(威士忌)

24. 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。(皖酒王)

25. 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。(古井貢酒)

26. 枝江酒，老朋友。(枝江酒)

27. 大喜自然開(kāi)口笑(開(kāi)口笑酒)

28. 喝杯青酒，交個(gè)朋友。(貴州青酒)

29. 禮情款款 歡度佳節(jié)

第9篇：中秋廣告語(yǔ)范文

【關(guān)鍵詞】翻譯策略；翻譯原則；廣告翻譯

隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)與世界的貿(mào)易合作也越來(lái)越頻繁，漢譯英廣告語(yǔ)就成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的一個(gè)重要手段，英譯漢廣告語(yǔ)也成為中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者獲取外來(lái)商品信息的重要來(lái)源。可見(jiàn)翻譯在其中發(fā)揮著十分重要的作用，譯文語(yǔ)篇的成功與否也就在于其能否瞬間在人們心中留下深刻的印象并引起受眾者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。那么要做好廣告翻譯必須講究一些策略。

一、廣告翻譯的原則

根據(jù)功能翻譯理論的觀點(diǎn)，廣告一類公共宣傳品屬“誘導(dǎo)性文本”，翻譯時(shí)應(yīng)突出文本的“誘導(dǎo)”功能。Reiss認(rèn)為，“商業(yè)廣告是一個(gè)相當(dāng)突出的語(yǔ)言勸說(shuō)功能的典型，因而翻譯匯總必須充分認(rèn)識(shí)到，它的勸說(shuō)功能要優(yōu)于描寫(xiě)功能”。因此，廣告既要引起人們的注意，給人留下深刻的印象，又要喚起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。由此看來(lái)，廣告應(yīng)具備誘導(dǎo)功能，注意功能和推銷功能。

廣告的這些特點(diǎn)要求我們?cè)诜g時(shí)，應(yīng)側(cè)重效果，使譯文不僅要“語(yǔ)義對(duì)等”，更需突出原文的功能對(duì)等。首先，廣告翻譯應(yīng)遵循翻譯的基本原則，如忠實(shí)和通順。其次，劉法公提出廣告翻譯的基本原則也可作為翻譯的參考，即：自然（natural）、準(zhǔn)確（exact）、易懂（plain），也就是譯文要用準(zhǔn)確、流暢、通俗的語(yǔ)言反映原文。

二、廣告翻譯的策略

廣告本身是一種藝術(shù)，廣告語(yǔ)翻譯是用目的語(yǔ)對(duì)原廣告語(yǔ)信息的準(zhǔn)確表達(dá)，是對(duì)原廣告創(chuàng)意的一次創(chuàng)新。由于中西方文化和語(yǔ)言的差異，要想體現(xiàn)廣告本身所具有的藝術(shù)特色，和提高廣告語(yǔ)翻譯的質(zhì)量，除了基本的翻譯策略外還應(yīng)使用一些變通策略，以達(dá)到類似的效果。

（一）直譯和意譯。直譯是指在不違背譯文語(yǔ)言規(guī)范以及不引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文的風(fēng)姿。相對(duì)于直譯，意譯則通常指取原文內(nèi)容而舍棄其形式，容許譯者有一定的創(chuàng)造性，但原文的基本信息應(yīng)該保存。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多絕妙的廣告被設(shè)計(jì)出來(lái)，譯者也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。他們必須擺脫原文的束縛，開(kāi)發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力，挖掘中英文之間的共同特點(diǎn)，使廣告英譯既符合英語(yǔ)文化，又有吸引力。試比較：

The choice of a new generation. 新一代的選擇。（百事可樂(lè)）

Good to the last drop. 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

分析：第一則廣告采用直譯手法，簡(jiǎn)單明了，與百事可樂(lè)面向新生一代的宗旨相吻合。第二則廣告語(yǔ)并非完整的句子，其中心詞只有一個(gè)good，to the last drop 是修飾它的介詞短語(yǔ)。該譯文采用了意譯法，由last drop 最后一滴”擴(kuò)展到“滴滴”；good譯為“香濃”正是咖啡的特點(diǎn)。該譯文還將last蘊(yùn)含的意境翻譯出來(lái)，讓人喝完一杯，回味無(wú)窮。

（二）套譯。套譯法就是模仿英語(yǔ)或漢語(yǔ)文化中長(zhǎng)期沉積下來(lái)的固有表達(dá)模式，如成語(yǔ)、諺語(yǔ)、格言或警句等，通過(guò)更換某一關(guān)鍵詞語(yǔ)，進(jìn)行廣告翻譯的方法。如：

有目共賞――上海牌電視機(jī)。

Shanghai TV ―― Seeing is believing.

翻譯時(shí)套用英語(yǔ)習(xí)語(yǔ)Seeing is believing，一方面向客戶顯示出了產(chǎn)品質(zhì)量之高，經(jīng)得起檢驗(yàn)的信息功能；另一方面也表現(xiàn)了習(xí)語(yǔ)簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言美。

（三）創(chuàng)造性翻譯。廣告翻譯為了獲得異國(guó)消費(fèi)者，譯者必須在譯語(yǔ)環(huán)境里找到能調(diào)動(dòng)和激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的語(yǔ)言文化手段，這時(shí)廣告翻譯已不再是簡(jiǎn)單的文字轉(zhuǎn)換而是一種創(chuàng)造性工作即創(chuàng)造性翻譯。如：

Connecting people（Nokia）科技以人為本

It happens at the Hilton（Hilton）希爾頓酒店有求必應(yīng)

以上兩個(gè)譯文中，已經(jīng)很難找到原文的印記，已基本脫離翻譯框架，屬于重新創(chuàng)造的一類。譯文雖與原文相去甚遠(yuǎn)，但意境卻比原文深遠(yuǎn)。

（四）補(bǔ)譯。補(bǔ)譯即增補(bǔ)型翻譯，為了補(bǔ)充意義或使譯語(yǔ)語(yǔ)篇更切合譯語(yǔ)的篇章范式和譯語(yǔ)讀者的語(yǔ)境。通過(guò)這種方法，譯后的廣告語(yǔ)篇更完整，更能迎合受眾者的審美和閱讀習(xí)慣，如：

Start ahead.（Rejoice）成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）

飄柔的廣告直譯的話，只能譯作“從頭開(kāi)始”。如果這樣譯的話，那這則廣告則毫無(wú)新意，受眾也不會(huì)花時(shí)間去琢磨廣告的深層含義或言外之意。毫無(wú)疑問(wèn)，在譯文中加入“成功之路”，內(nèi)容更加貼切，廣告味更加濃郁。

在廣告的翻譯過(guò)程中，除了合理運(yùn)用翻譯策略，還應(yīng)注意兩點(diǎn)：一是充分考慮文化、語(yǔ)言、政治、風(fēng)俗差異，努力跨越文化鴻溝；二是熟知外國(guó)語(yǔ)言習(xí)俗，防止落入文字陷阱。例如，上海“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，其原因在于英語(yǔ)中有句成語(yǔ)“to show the white feather”，意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，廣告語(yǔ)英漢互譯不同于其他英漢文體的翻譯，譯者需要具備語(yǔ)言、社會(huì)、文化、美學(xué)、廣告原理等方面的知識(shí)，翻譯時(shí)除了要遵循一些翻譯原則，還須靈活運(yùn)用一些策略，如直譯、創(chuàng)造性翻譯、補(bǔ)譯等策略。同時(shí)，譯者在翻譯過(guò)程中還應(yīng)注意到中英廣告的跨文化、語(yǔ)言等差異以及廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，注意創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合目的語(yǔ)文化觀念的語(yǔ)言表達(dá)方式，譯出具有欣賞價(jià)值和市場(chǎng)效應(yīng)的廣告語(yǔ)，從而刺激和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。

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