數(shù)字媒體技術(shù)定義精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；定義

關(guān)于“新媒體”(New Media)的確切定義，業(yè)界和學(xué)界目前尚未達(dá)成共識(shí)。

新媒體 (New Media)一詞源于美國(guó)CBS(美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長(zhǎng)P·戈?duì)柕埋R克(P·Goldmark)的一份商品開發(fā)計(jì)劃 (1967年)。之后，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E·羅斯托(E·Rostow)在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了“New Media”一詞(1969年)。由此，新媒體一詞開始在美國(guó)流行并不久擴(kuò)展至全世界。

關(guān)于新媒體的定義，國(guó)內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。?譹?訛

清華大學(xué)熊澄宇教授提出，所謂新媒體，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能來影響我們的社會(huì)生活。?譺?訛

上海交通大學(xué)的蔣宏和徐劍從內(nèi)涵和外延兩個(gè)方面對(duì)新媒體做出了界定。他們認(rèn)為，就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體包括了光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等。?譻?訛

中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授將IPTV、地面移動(dòng)電視、手機(jī)電視視為新媒體的三大部分。?譼?訛

學(xué)者宮承波認(rèn)為，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谛旅襟w。?譽(yù)?訛

綜合起來，筆者認(rèn)為目前對(duì)新媒體界定中存在的最大問題就是界定過寬且邏輯混亂。

有人把近10年內(nèi)基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱作新媒體。?譾?訛

持這種觀點(diǎn)的人將手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、網(wǎng)絡(luò)廣播、博客、播客、樓宇電視、車載移動(dòng)電視、光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、手機(jī)短信、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體，等等，均列入新媒體。這種界定不僅過寬，而且將以上媒體并列本身就存在分類混亂的邏輯錯(cuò)誤。按照分類的邏輯，子類之和等于母類，子類之間相互排斥。目前很多人對(duì)新媒體內(nèi)涵和外延的界定就存在以上邏輯錯(cuò)誤。

互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征

筆者認(rèn)為，“新媒體”是一個(gè)通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性。“數(shù)字化”、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。新媒體的傳播過程具有非線性的特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收可以是同步的，也可以異步進(jìn)行。諸如樓宇媒體、車載電視，由于缺乏互動(dòng)性，不屬于“新媒體”的范疇。

“新媒體”是一個(gè)相對(duì)概念，其內(nèi)涵會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，但從人類傳播史的角度而言應(yīng)是一個(gè)時(shí)代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。我們不應(yīng)當(dāng)以“昨日之新”作為標(biāo)準(zhǔn)界定新媒體，20世紀(jì)初出現(xiàn)的廣播、電視，在當(dāng)時(shí)都是新出現(xiàn)的媒體；但是現(xiàn)在屬于傳統(tǒng)媒體。我們更無法以“明日之新”作為標(biāo)準(zhǔn)界定新媒體，否則目前就沒有新媒體了。

“新媒體”的新應(yīng)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。一些在國(guó)人看來是“新”的媒體形式，在發(fā)達(dá)國(guó)家早就有了，不能成為新媒體。例如車載移動(dòng)電視。

筆者不贊成使用“數(shù)字媒體”這一概念。因?yàn)榇颂幍摹皵?shù)字”也可以被人理解為制作過程的數(shù)字化，這樣的理解幾乎可以將所有的媒體都可以列入數(shù)字媒體的范疇。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時(shí)性、開放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。但是新媒體的本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動(dòng)性。互動(dòng)性，英文是Interactive，國(guó)內(nèi)也有人稱為交互性。

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的者，受者只能被動(dòng)地接收，不管喜歡或討厭，無從表達(dá)對(duì)信息的看法。但是新媒體使傳者和受者之間的界限變得模糊，受眾不再是被動(dòng)的信息消費(fèi)者，而具有了與傳者交互信息的功能，甚至轉(zhuǎn)變成傳者的身份。

《Online》雜志給“新媒體”下過一個(gè)定義：由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播(Communications for all，by all) 。傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營(yíng)，不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個(gè)人不僅有聽的機(jī)會(huì)，而且有說的條件。新媒體實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)性。因此，在新媒體的研究中，筆者認(rèn)為已經(jīng)不存在“受眾”的概念，建議用“用戶”取代“受眾”一詞。

因此，我們用互動(dòng)性的標(biāo)準(zhǔn)衡量目前所出現(xiàn)的各種新媒體形態(tài)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，一些所謂的“新媒體”其實(shí)只是“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。車載移動(dòng)電視、戶外媒體、樓宇電視就是典型的“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。

例如車載移動(dòng)電視和戶外媒體就只是在中國(guó)新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體形態(tài)，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈π旅襟w的本質(zhì)特征——互動(dòng)性。對(duì)用戶而言，車載移動(dòng)電視毫無互動(dòng)性可言。它具有封閉的空間、無選擇性地被動(dòng)接受信息，不能調(diào)換頻道、不能屏蔽廣告，強(qiáng)制收視，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，隨時(shí)移動(dòng)、隨時(shí)收看。

樓宇電視通過導(dǎo)線傳播，具有傳統(tǒng)廣播電視所具有的特征：對(duì)象廣泛、時(shí)效性強(qiáng)、豐富直觀、接受隨意、順序接受、轉(zhuǎn)瞬即逝，因此按照傳輸方式劃分，樓宇電視可以而且應(yīng)屬于有線廣播或閉路廣播之列。樓宇電視目前傳播的內(nèi)容主體是廣告。當(dāng)一個(gè)人處在比廣告更無聊的時(shí)間和空間時(shí)(如等待電梯)，他寧愿選擇看廣告。這就是樓宇電視廣告的心理強(qiáng)制性。因此，樓宇電視的信息傳播具有受眾很強(qiáng)的被動(dòng)性，而不是用戶的主動(dòng)性與互動(dòng)性，這與新媒體的本質(zhì)特征背道而馳。

哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體

紙質(zhì)媒體、傳統(tǒng)的模擬廣播電視顯然是傳統(tǒng)媒體，對(duì)此，學(xué)術(shù)界沒有異議。但是，除此之外的媒體形態(tài)都能稱為新媒體嗎？

1．并非新出現(xiàn)的媒體都可以稱為新媒體

并非新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以稱為新媒體，例如：有人用自行車身、甚至額頭作為廣告媒體，但是卻不能稱為新媒體，只能稱為新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體。

美國(guó)內(nèi)布拉斯加州東部城市奧馬哈市居民安德魯·菲舍爾是一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，2005年他將自己的前額作為廣告位招商，為治鼾藥物“鼾?！贝驈V告，獲得了3．7375萬美元的收入。他在前額上展示“鼾停”標(biāo)識(shí)，時(shí)間是1個(gè)月。?譿?訛2006年2月，我國(guó)一名陳姓男子在淘寶網(wǎng)以10萬元底價(jià)拍賣額頭廣告權(quán)，但是無人問津。

在杭州，從2008年5月1日起2000輛自行車供市民租用，其中景區(qū)投放350輛左右。一年半以后，租車點(diǎn)達(dá)到1000個(gè)，可租用的車有5萬輛。2008年4月初，國(guó)有獨(dú)資公共自行車交通服務(wù)企業(yè)——杭州市公共自行車交通服務(wù)發(fā)展有限公司組建成立。該公司由杭州公交集團(tuán)與杭州公交廣告公司共同出資。該公司的重要收入來源之一就是自行車車體廣告。

2．關(guān)于數(shù)字電視是否屬于新媒體

數(shù)字電視(Digital TV)又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對(duì)。其信號(hào)損失小，接收效果好。

在數(shù)字電視中采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加交互能力，并賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)務(wù)。數(shù)字電視提供的最重要的服務(wù)就是視頻點(diǎn)播(VOD)。VOD是一種全新的電視收視方式，它不像傳統(tǒng)電視那樣，用戶只能被動(dòng)地收看電視臺(tái)播放的節(jié)目，它提供了更大的自由度，更多的選擇權(quán)，有效地提高了節(jié)目的參與性、互動(dòng)性、針對(duì)性。數(shù)字電視還提供了其它服務(wù)，包括數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)等。用戶能夠使用電視現(xiàn)實(shí)股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等，使電視被賦予了新的用途，擴(kuò)展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。

但是，在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)所推廣的數(shù)字電視，只是增加了電視頻道、提高了清晰度，但依然缺乏互動(dòng)性，如視頻點(diǎn)播尚不普及。

因此，我們認(rèn)為，目前數(shù)字電視依然不屬于新媒體。但是，從技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)看，電視就如同手機(jī)的演化一樣，未來的電視會(huì)成為電腦的一種類型，在不久的將來，具有了互動(dòng)性的數(shù)字電視將成為新媒體的新成員。

圖1是我們將新媒體外延進(jìn)行梳理后得出的范圍，但是，新媒體的外延會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)展。

新媒體是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn)，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。

新媒體的科學(xué)定義

筆者認(rèn)為，目前的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體，因?yàn)橹挥写藘烧卟啪哂姓嬲幕?dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。而當(dāng)今的手機(jī)已經(jīng)不再是移動(dòng)電話，而是具有通信功能的迷你型電腦。

手機(jī)誕生的初期，只是移動(dòng)電話。在手機(jī)誕生及發(fā)展初期，即第一代手機(jī)(1G)時(shí)代，手機(jī)只是能移動(dòng)的電話，沒有新聞內(nèi)容的傳播。

1973年4月的一天，一名男子站在紐約街頭，掏出一個(gè)約有兩塊磚頭大的無線電話，并打了一通，引得過路人紛紛駐足側(cè)目。這個(gè)人就是手機(jī)的發(fā)明者馬丁·庫(kù)帕(Martin Cooper)。從1973年手機(jī)注冊(cè)專利，一直到1985年，才誕生出第一臺(tái)現(xiàn)代意義上的、真正可以移動(dòng)的電話，但是其重量達(dá)3公斤，非常重且不方便，使用者要像背包那樣背著它行走。不過從那以后，手機(jī)的發(fā)展越來越迅速。1999年時(shí)，手機(jī)的重量降低為60克。除了重量和體積越來越小外，手機(jī)功能越來越多。1995年問世的第一代模擬制式手機(jī)(1G)只能進(jìn)行語音通話。

2G的手機(jī)除了最基本的通話功能，還可以用來收發(fā)郵件和短消息，可以上網(wǎng)、玩游戲、拍照等。2G手機(jī)雖然在硬件技術(shù)上存在屏幕小、電池持續(xù)時(shí)間短、低速上網(wǎng)等瓶頸，但是建立在2．5G技術(shù)基礎(chǔ)上的各種增值業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)新聞業(yè)務(wù)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)搜索、手機(jī)廣告等被廣泛使用。在2G時(shí)代，手機(jī)媒體基本成型。

回顧手機(jī)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)技術(shù)演進(jìn)的規(guī)律是：外觀越來越輕小、功能越來越多、價(jià)格越來越便宜。目前，手機(jī)已經(jīng)不是“移動(dòng)電話”，而是具有通訊功能的迷你型電腦。而且，手機(jī)CPU進(jìn)入“多核”時(shí)代。

智能手機(jī)是當(dāng)今手機(jī)發(fā)展的主流。目前具有電腦功能的智能手機(jī)正在成為移動(dòng)通信的主流。到2013年，全世界手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)17．8億，超過使用電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量，同時(shí)智能手機(jī)和其他能上網(wǎng)的手機(jī)數(shù)量將達(dá)到18．2億部。

結(jié)論

綜上所述，我們可以將新媒體定義為：借助計(jì)算機(jī)(或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備)傳播信息的載體。

［本文是匡文波主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(立項(xiàng)批準(zhǔn)號(hào)11BXW037)的研究成果之一。］

注釋：

?譹?訛陶丹、張浩達(dá)著：《新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播》，科學(xué)出版社，2001年6月版，第3頁(yè)前言。

?譺?訛熊澄宇、廖毅文：《新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的達(dá)摩克利斯之劍》，http：//news．xinhuanet．com/newmedia/2003-06/10/content_910340．htm，2003年6月10日。

?譻?訛蔣宏、徐劍主編：《新媒體導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年4月第1版，第14頁(yè)。

?譼?訛虢亞冰、黃升民、王蘭柱：《中國(guó)數(shù)字新媒體發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年，第1頁(yè)。

?譽(yù)?訛宮承波：《新媒體概論》，中國(guó)廣播電視出版社，2007年，第1頁(yè)。

?譾?訛陳曉寧主編：《廣播電視新媒體政策法規(guī)研究》，中國(guó)法制出版社，2001年，第16頁(yè)—第35頁(yè)。

第2篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

1.1背景介紹

1）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式是目前視頻網(wǎng)站所采用的模式，該模式中互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商通過在互聯(lián)網(wǎng)上部署或租用CDN網(wǎng)絡(luò)向PC、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商自行購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)，自行審核上線，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、專用客戶端播放器提供服務(wù)，擁有自己的終端用戶。

2）集成播控模式集成播控模式是指視頻內(nèi)容提供商將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，由集成播控平臺(tái)通過部署在互聯(lián)網(wǎng)上的CDN網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。集成播控模式下，由集成播控平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核、上線、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，集成播控平臺(tái)擁有終端用戶。

3）視頻服務(wù)匯聚模式視頻服務(wù)匯聚模式是指由互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺(tái)匯聚各互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商提供的視頻服務(wù)信息，匯聚整理后以視頻門戶方式為用戶提供服務(wù)。用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容時(shí)，終端會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商的CDN網(wǎng)絡(luò)去獲取相應(yīng)內(nèi)容。該模式下，互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺(tái)擁有終端用戶和匯聚的視頻節(jié)目信息，視頻內(nèi)容由各視頻服務(wù)提供商通過各自的CDN網(wǎng)絡(luò)為用戶提供。上述互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的開展，需要有效的技術(shù)手段來保護(hù)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，為多元化、靈活的視頻服務(wù)營(yíng)銷提供有效的技術(shù)保障，確?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商獲取應(yīng)得的利益；在引進(jìn)內(nèi)容過程中，版權(quán)方要求互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商提供有效的技術(shù)手段保護(hù)內(nèi)容的版權(quán)；目前在引進(jìn)影片、電視劇版權(quán)過程中，一般都是獨(dú)家授權(quán)，為保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商獨(dú)家授權(quán)的權(quán)益，需要有技術(shù)手段保護(hù)視頻內(nèi)容的版權(quán)，防止內(nèi)容被非法利用、牟利。因此，需要有效的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)支撐，保護(hù)運(yùn)營(yíng)各方的合法權(quán)益，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)運(yùn)營(yíng)的可管可控。當(dāng)前，國(guó)際上存在多種DRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)解決方案，包括OMADRM、Marlin、微軟DRM解決方案等；但國(guó)外DRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與解決方案多存在專利授權(quán)政策不清晰，專利授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)大，專利授權(quán)政策過于嚴(yán)格和授權(quán)費(fèi)用高等種種問題，國(guó)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的等效采用不利于國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2需求分析

互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的版權(quán)管理需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）在保護(hù)內(nèi)容版權(quán)的前提下，支持靈活的商業(yè)模式配置，支撐多元化互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的開展。

2）需要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的可管可控，確保只有合法的內(nèi)容通過合法的渠道分發(fā)給合法的終端，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的內(nèi)容合法、渠道合法、終端合法。

3）數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的實(shí)施應(yīng)該具有較高的效率，不應(yīng)該影響到用戶的體驗(yàn)。

4）有必要研究提出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)管理技術(shù)方案，最大程度上規(guī)避國(guó)外相關(guān)專利，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，保護(hù)運(yùn)營(yíng)各方的合法權(quán)益，支撐我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；诖耍趪?guó)家新聞出版廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)廣播影視數(shù)字版權(quán)管理論壇成立互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范起草特別工作組，著手起草我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范。2014年5月6日，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)GY/T277—2014《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范》為中華人民共和國(guó)廣播電影電視推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并予以，該標(biāo)準(zhǔn)自之日起實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)以國(guó)家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院、清華大學(xué)等單位提出的具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的內(nèi)容、渠道、終端可管可控，擺脫了對(duì)國(guó)外專利技術(shù)的依賴，大大降低互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)版權(quán)管理成本，有效保障我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的安全。本文將對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)框架、關(guān)鍵技術(shù)等進(jìn)行解讀分析。

2技術(shù)框架

該標(biāo)準(zhǔn)面向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)應(yīng)用定義了內(nèi)容封裝格式、權(quán)利描述與授權(quán)、權(quán)利獲取協(xié)議和信任與安全體系等數(shù)字版權(quán)管理基礎(chǔ)格式、技術(shù)機(jī)制和方法，其中內(nèi)容封裝格式定義了受保護(hù)內(nèi)容在數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)中的基本呈現(xiàn)形式，包括內(nèi)容標(biāo)識(shí)、加密信息及獲取許可證必須的信息；權(quán)利描述與授權(quán)定義了描述數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)權(quán)利的方法和向內(nèi)容使用方進(jìn)行使用授權(quán)的技術(shù)機(jī)制；權(quán)利獲取協(xié)議定義了DRM服務(wù)端和DRM進(jìn)行安全通信和傳遞許可證的技術(shù)方法；信任與安全體系定義了基于PKI系統(tǒng)的信任技術(shù)機(jī)制，包括內(nèi)容保密性、身份鑒別和數(shù)據(jù)完整性。采用該標(biāo)準(zhǔn)定義的基礎(chǔ)格式、技術(shù)機(jī)制和方法，能夠構(gòu)造一個(gè)端到端的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容進(jìn)行有效的數(shù)字版權(quán)管理。

3關(guān)鍵技術(shù)

3.1內(nèi)容封裝格式

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)過程中應(yīng)分發(fā)加密內(nèi)容。加密后的內(nèi)容應(yīng)包含內(nèi)容標(biāo)識(shí)及獲取許可證所必需的信息，其中內(nèi)容標(biāo)識(shí)應(yīng)遵循GY/T260—2012。根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，需要定義不同的加密內(nèi)容封裝格式。標(biāo)準(zhǔn)既支持流式內(nèi)容封裝格式，也支持存儲(chǔ)類內(nèi)容封裝格式。標(biāo)準(zhǔn)中定義了基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）、用以支持基于HTTP動(dòng)態(tài)自適應(yīng)流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式、基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的通用加密格式（CENC），以及支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式。

1）基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）是在ISO基礎(chǔ)媒體文件格式基礎(chǔ)上定義的加密內(nèi)容封裝格式。PDCF內(nèi)容格式在ISO14496-12中規(guī)定的ProtectionSchemeInfoBox（‘sinf’）的SchemeInformationBox（‘schi’）中定義ChinaDRMKMSBox（‘cdkm’），ChinaDRMKMSBox規(guī)定ChinaDRM指定的結(jié)構(gòu)和參數(shù)。PDCF內(nèi)容格式的基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由相應(yīng)的基礎(chǔ)文件格式規(guī)范定義。上述文件中的媒體數(shù)據(jù)是以采樣單元為單位存儲(chǔ)的，一個(gè)或多個(gè)采樣單元組成一個(gè)訪問單元，加密操作是對(duì)訪問單元進(jìn)行的，在加密過程中，應(yīng)在每個(gè)加密的訪問單元之前插入ChinaDRMAUHeader。

2）基于HTTP動(dòng)態(tài)自適應(yīng)流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式ISO23009-4規(guī)定了MPEGDASH的分段加密與認(rèn)證，MPEGDASH中媒體分塊如果是加密的，其加密相關(guān)信息通過MPD文件中的ContentProtection單元來指定。符合該標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)在使用ISO23009-4MPD文件描述時(shí)，在ContentProtection的@schemeIdUri屬性中應(yīng)指定由ChinaDRM申請(qǐng)的唯一編號(hào)；在ContentProtection的@Value屬性中應(yīng)按“ChinaDRM版本/ChinaDRM方案提供商/擴(kuò)展信息”的方式賦值，通過“/”進(jìn)行區(qū)分，如“ChinaDRMV1.0/CompanyName/ExtendedInformation”。

3）基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的通用加密格式通用加密格式CENC是基于ISO/IEC14496-12的一種加密格式，這種加密方式使不同的DRM系統(tǒng)能夠解密同一個(gè)文件，CENC具體規(guī)定見ISO23001-7及此文檔的補(bǔ)充文檔ISO23001-7Amendment1?；谠摌?biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)在使用CENC通用加密格式時(shí)，在ProtectionSystemSpecificHeaderBox（‘PSSH’）中，將16byte長(zhǎng)的SystemID的前8byte設(shè)置為“ChinaDRM”，后8byte保留為0x00；在PSSH的Data部分，應(yīng)包含獲取許可證的URL；對(duì)TrackEncryptionBox（‘tenc’）中的default_IsEncypted或SampleGroupDescriptionBox（‘sgpd’）中的IsEncypted的設(shè)置增加對(duì)加密算法SM4-CBC的支持。

4）支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式HLS中媒體分塊如果是加密的，其加密密鑰通過#EXT-X-KEY來指定，格式如下：#EXT-X-KEY:<attribute-list>屬性包括METHOD，URI，IV，KEYFORMAT，KEYFORMATVERSIONS。URI用來保存獲取解密媒體分塊的密鑰文件。密鑰文件的格式用KEYFORMAT來標(biāo)識(shí)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)HLS的支持規(guī)定為：如果KEYFORMAT=“chinadrm”，表示URI中給出的是獲取ChinaDRM許可證的相關(guān)信息。ChinaDRM的不同版本在KEYFORMATVERSIONS中指出，不存在時(shí)默認(rèn)為版本1。

3.2權(quán)利描述與授權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理的權(quán)利描述由內(nèi)容、被授權(quán)對(duì)象、權(quán)利、密鑰、密鑰使用規(guī)則、計(jì)算器和數(shù)字簽名等邏輯元素構(gòu)成。權(quán)利描述邏輯結(jié)構(gòu)的元素說明如下：

1）內(nèi)容內(nèi)容是數(shù)字化的事物，例如圖、文、音頻、視頻、動(dòng)漫及其集合（如文件、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件、可執(zhí)行代碼等）等，一切可以數(shù)字化的事物都是內(nèi)容。

2）被授權(quán)對(duì)象被授權(quán)對(duì)象是對(duì)指定內(nèi)容相關(guān)權(quán)利的承載者。被授權(quán)對(duì)象通過其唯一標(biāo)識(shí)描述。

3）權(quán)利權(quán)利是使用內(nèi)容的權(quán)利，如：播放、存儲(chǔ)等。

4）密鑰密鑰是指該許可證中所包含的密鑰信息，包括密鑰的類型、算法、密鑰數(shù)據(jù)等。

5）密鑰使用規(guī)則密鑰使用規(guī)則包括密鑰索引信息以及起始時(shí)間、截止時(shí)間、時(shí)間段、次數(shù)等相關(guān)規(guī)則信息。在使用密鑰時(shí)應(yīng)按照密鑰使用規(guī)則中包含的規(guī)則合理使用密鑰。

6）計(jì)算器計(jì)算器是內(nèi)容許可操作的一種方式，用來描述權(quán)利描述單元的邏輯運(yùn)算方法。支持與、或、非、異或等邏輯運(yùn)算。許可證中包括計(jì)算器單元的情況下，通過內(nèi)容、被授權(quán)對(duì)象、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權(quán)利之間的邏輯運(yùn)算實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的許可。許可證中不包括計(jì)算器單元的情況下，內(nèi)容、被授權(quán)方、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權(quán)利之間是邏輯“與”的關(guān)系。權(quán)利描述編碼由許可證索引單元和一系列的基本單元組成。許可證索引單元描述許可證的版本、許可證ID和基本單元的數(shù)量。基本單元包括：內(nèi)容單元、被授權(quán)對(duì)象單元、密鑰單元、權(quán)利單元、密鑰使用規(guī)則單元、計(jì)算器單元以及數(shù)字簽名單元等。許可證時(shí)由許可證索引單元和后續(xù)的一個(gè)或多個(gè)基本單元組成，許可證索引單元應(yīng)為許可證的第一個(gè)單元。許可證中的許可證索引單元和基本單元均由單元標(biāo)識(shí)、長(zhǎng)度和數(shù)據(jù)3個(gè)部分組成，單元編碼。標(biāo)識(shí)由2個(gè)字節(jié)構(gòu)成，包括類型和索引，第1個(gè)字節(jié)是類型，第2個(gè)字節(jié)是該單元在許可證中的索引，用于支持許可證的分段傳輸。單元的索引從0開始，許可證索引單元為許可證的第1個(gè)單元，許可證索引單元編碼后的索引始終為0；許可證索引單元后的基本單元的索引依次為1，2，3，…，依此類推。長(zhǎng)度是該單元實(shí)際數(shù)據(jù)信息的長(zhǎng)度，由兩個(gè)字節(jié)表示。數(shù)據(jù)是單元的實(shí)際數(shù)據(jù)。一個(gè)許可證由多個(gè)獨(dú)立的不同單元構(gòu)成，單元的數(shù)量和種類由許可證索引單元標(biāo)識(shí)。一個(gè)許可證可用一個(gè)簽名完整傳輸，同時(shí)也可以按單元分別傳輸。

3.3權(quán)利獲取協(xié)議

權(quán)利獲取協(xié)議是DRM服務(wù)端與DRM之間用于交換安全上下文、請(qǐng)求和獲取許可證的安全協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議包括：DRM服務(wù)端與DRM之間交換安全上下文的4-pass安全交互協(xié)議和DRM請(qǐng)求許可證的2-pass許可證獲取協(xié)議。

1）4-pass安全交互協(xié)議安全交互協(xié)議用于DRM服務(wù)端與DRM之間進(jìn)行完整的安全信息交互。一般情況下，安全交互協(xié)議只在第一次交互時(shí)執(zhí)行；但如果需要更新安全信息如DRM時(shí)間不準(zhǔn)確時(shí)，需要重新執(zhí)行安全交互協(xié)議。

2）2-pass許可證獲取協(xié)議DRM與DRM服務(wù)端通過4-pass安全交互協(xié)議建立安全上下文后，可向DRM服務(wù)端發(fā)起許可證獲取協(xié)議獲取相應(yīng)的許可證。DRM可以根據(jù)用戶的交互啟動(dòng)權(quán)利獲取協(xié)議，也可以根據(jù)其接收到的權(quán)利獲取協(xié)議觸發(fā)器觸發(fā)權(quán)利獲取協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議觸發(fā)器由DRM服務(wù)端或運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)生成，DRM接收到該觸發(fā)器后應(yīng)根據(jù)觸發(fā)器的內(nèi)容啟動(dòng)安全交互協(xié)議或許可證獲取協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議的消息利用URI的路徑、查詢信息和http報(bào)文的報(bào)文體進(jìn)行傳輸。URI固定為“http”，表示使用http或https協(xié)議進(jìn)行傳輸；URI中的域名為DRM服務(wù)端的地址，如“”。http報(bào)文體中的消息以JSON字符串進(jìn)行描述。

3.4信任與安全體系

互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)應(yīng)實(shí)現(xiàn)滿足以下安全需求的信任與安全體系：

1）受保護(hù)的內(nèi)容應(yīng)加密傳輸，許可證應(yīng)被安全地分發(fā)和管理；

2）內(nèi)容只能被已鑒別和已授權(quán)的DRM，按照許可證的要求合理地訪問；

3）DRM應(yīng)準(zhǔn)確依從于許可證中的權(quán)利和密鑰使用規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的信任模型基于PKI體系。DRM系統(tǒng)中的各實(shí)體包括內(nèi)容提供者、DRM服務(wù)器、DRM等都向認(rèn)證中心申請(qǐng)獲得一個(gè)數(shù)字證書，作為自己身份的憑證。各實(shí)體之間的信任關(guān)系基于數(shù)字證書的有效性。如果DRM的證書被DRM服務(wù)器驗(yàn)證有效，則DRM服務(wù)器信任該DRM。相似地，如果DRM服務(wù)器的證書被DRM驗(yàn)證有效，則DRM信任該DRM服務(wù)器。

4參考實(shí)現(xiàn)

第3篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

關(guān)鍵詞：多媒體技術(shù)；學(xué)時(shí)分配；實(shí)驗(yàn)教學(xué)

中圖分類號(hào)：G642文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)22-5531-02

Discussion on Teaching the Course of Multimedia Technology and Application in the Speciality of Computer

ZHANG Jing

(College of Information Engineering, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou 014010, China)

Abstract: The discussion on teaching the course of multimedia technology and application includes essential requirements of teaching, period assignment and experiment teaching. Through near three year practices, the teaching effect is good.

Key words: multimedia technology; period distribution; experimental teaching

1 課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)

《多媒體技術(shù)及應(yīng)用》是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的專業(yè)選修課。本課程從多媒體技術(shù)原理和應(yīng)用的視角，對(duì)多媒體的主要應(yīng)用領(lǐng)域和相關(guān)技術(shù)做了全面的介紹。主要內(nèi)容包括：多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)；多媒體音頻處理技術(shù)；計(jì)算機(jī)動(dòng)畫；多媒體視頻處理技術(shù)；數(shù)字圖像處理技術(shù)；數(shù)據(jù)壓縮、編碼技術(shù)；多媒體電子出版物和著作工具。通過學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，為今后開展多媒體領(lǐng)域的研究和開發(fā)工作，打下良好的基礎(chǔ)。

2 課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)

第1章多媒體技術(shù)概述

重點(diǎn)：多媒體技術(shù)的概念，多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式，多媒體關(guān)鍵技術(shù)。

1) 多媒體的概念 掌握多媒體技術(shù)的定義、分類。

2) 多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式掌握多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式。

3) 多媒體關(guān)鍵技術(shù) 理解多媒體關(guān)鍵技術(shù)。

第2章多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)

重點(diǎn)：多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)，磁存儲(chǔ)系統(tǒng)的工作原理，顯示系統(tǒng)及其工作原理。

1) 多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的組成掌握多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)。

3) 磁存儲(chǔ)系統(tǒng)及工作原理掌握磁存儲(chǔ)系統(tǒng)的工作原理，理解磁盤陣列RAID技術(shù)。

3) 顯示系統(tǒng)及其工作原理掌握液晶顯示系統(tǒng)的工作原理，理解顯卡的工作原理。

第3章多媒體光盤存儲(chǔ)系統(tǒng)

重點(diǎn)：光盤的結(jié)構(gòu)與記錄信息的原理。難點(diǎn)：光驅(qū)讀取光盤的方式。

1) 光盤存儲(chǔ)系統(tǒng)了解光盤存儲(chǔ)系統(tǒng)的特點(diǎn)和分類，掌握光驅(qū)讀取光盤的方式。

2) 光盤的標(biāo)準(zhǔn)了解常見光盤的標(biāo)準(zhǔn)，掌握VCD和DVD技術(shù)的區(qū)別。

3) 光存儲(chǔ)介質(zhì)的結(jié)構(gòu)與工作的原理掌握光盤的結(jié)構(gòu)與記錄信息的原理。

第4章多媒體音頻信息處理

重點(diǎn)：音頻文件的格式，MIDI的工作原理，音頻處理軟件cool edit。難點(diǎn)：音頻信號(hào)的數(shù)字化。

1) 音頻信號(hào)及其概念 了解音頻信號(hào)的形式，理解聲音的三要素。

2) 聲音信號(hào)的數(shù)字化掌握模擬音頻信號(hào)的數(shù)字化過程。

3) 聲卡理解聲卡的工作原理及性能指標(biāo)。

4) 音頻文件的格式與處理軟件理解聲音文件的格式，掌握音頻處理軟件cool edit

5) 樂器數(shù)字接口---MIDI了解MIDI系統(tǒng)的組成，理解MIDI的工作原理。

第5章數(shù)字圖像處理技術(shù)

重點(diǎn)：圖像處理中的色彩學(xué)知識(shí)，圖像文件格式。難點(diǎn)：圖像數(shù)字化過程，PhotoShop用法。

1) 數(shù)字圖像處理概述了解數(shù)字圖像的概念，理解圖像的分類。

2) 數(shù)字圖像處理的主要研究?jī)?nèi)容了解數(shù)字圖像處理的主要研究?jī)?nèi)容。

3) 圖像與圖像數(shù)字化過程 掌握?qǐng)D像數(shù)字化過程及原理

4) 圖像處理中的色彩學(xué)知識(shí)理解色彩模型、色彩三要素、顏色深度和位平面

5) 位圖繪畫與編輯理解濾鏡、通道、圖層、蒙版的概念。

第6章計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與圖形處理技術(shù)

重點(diǎn)：矢量圖格式的特點(diǎn)，三維真實(shí)感圖形的生成技術(shù)

1) 計(jì)算機(jī)圖形學(xué)概論了解圖形的概念，理解圖像和圖形的區(qū)別。

2) 三維真實(shí)感圖形技術(shù)掌握三維真實(shí)感圖形的生成技術(shù)。

3) 矢量圖格式與繪圖軟件理解矢量圖格式的特點(diǎn)，了解常見的繪圖軟件

第7章多媒體視頻信息處理

重點(diǎn)：視頻的數(shù)字化過程，視頻文件的類型，YUV模型。難點(diǎn)：premiere的使用。

1) 視頻基礎(chǔ)知識(shí)理解視頻的定義、了解視頻的分類

2) 廣播電視信號(hào)及其標(biāo)準(zhǔn)了解廣播電視信號(hào)制式，理解YUV與RGB彩色模型。

3) 視頻的數(shù)字化過程掌握視頻的數(shù)字化過程，理解數(shù)字視頻的采樣格式

4) 視頻文件的類型和處理軟件理解視頻文件的類型，掌握premiere的使用。

第8章計(jì)算機(jī)動(dòng)畫

重點(diǎn)：計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的主要技術(shù)與方法

1) 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的概念理解計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的定義。

2) 實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的主要技術(shù)與方法理解計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的主要技術(shù)與方法。

第9章多媒體數(shù)據(jù)壓縮與編碼

難點(diǎn)：統(tǒng)計(jì)、預(yù)測(cè)、變換編碼的工作原理，JPEG和MPEG壓縮編碼和算法。

1) 數(shù)據(jù)壓縮編碼技術(shù)概述理解有損壓縮和無損壓縮、理解對(duì)稱壓縮和不對(duì)稱壓縮。

2) 統(tǒng)計(jì)編碼、預(yù)測(cè)編碼、變換編碼理解統(tǒng)各種編碼的思想。

3) 靜態(tài)圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)JPEG和運(yùn)動(dòng)圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)MPEG掌握 JPEG和MPEG壓縮編碼原理。

第10章 多媒體電子出版物與著作工具

重點(diǎn)：理解多媒體著作工具的分類。難點(diǎn)：掌握Authorware的使用。

1) 多媒體著作工具了解多媒體著作工具的特點(diǎn)，理解多媒體著作工具的分類

2) 常用多媒體著作工具介紹了解常用的多媒體著作工具，掌握Authorware的使用

3) 教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配

4) 實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)

3 結(jié)束語

為了激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,筆者在近三年的教學(xué)過程中以“案例教學(xué)法”為導(dǎo)向，圍繞以上教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)了很多視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫方面的實(shí)用案例，這些案例都是在我們的日常生活中能應(yīng)用到的，例如在圖像處理中制作個(gè)人證件照，視頻處理中給視頻制作字幕配背景音樂等等。在課程結(jié)束時(shí),絕大部分學(xué)生可以完成一個(gè)完整的多媒體作品,部分同學(xué)還將自己的作品上傳優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，有很高的點(diǎn)擊率。實(shí)踐證明,這些方法不僅提高了課程的教學(xué)效果，而且對(duì)學(xué)生今后的工作和生活也是非常有幫助的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘玉琢.多媒體技術(shù)基礎(chǔ)及應(yīng)用輔導(dǎo)與實(shí)驗(yàn)[M].北京:高等教育出版社,2005.

[2] 林宗福,多媒體技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)指南[M].北京:高等教育出版社,2003.

第4篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：工作流引擎；版塊控制CVS；圖像引擎；MVC體系；模塊化；關(guān)鍵路徑法（CPM）；WBS分解。

中圖分類號(hào)：TP393    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A     文章編號(hào)：

    1. 關(guān)鍵技術(shù)內(nèi)容：

    1.1工作流引擎技術(shù)

    本項(xiàng)目提出的工作流引擎在整合了OA消息機(jī)制的基礎(chǔ)上，注重每個(gè)步驟的作業(yè)細(xì)節(jié)，其工作流引擎流程圖如下所示：

 

    在非純數(shù)字處理管理信息系統(tǒng)系統(tǒng)中都需要對(duì)工作流進(jìn)行處理。我們提出的工作流引擎包括以下內(nèi)容：

    （1）需要處理的記錄（或記錄集）。

    （2）每個(gè)步驟下需要對(duì)記錄（集）進(jìn)行操作的信息項(xiàng)。

    （3）每個(gè)步驟補(bǔ)充的信息。補(bǔ)充信息根據(jù)需要可以定義多個(gè)，定義方法與定義業(yè)務(wù)字段相同。

    （4）每個(gè)步驟的處理方式（協(xié)同、唯一、表決、任選）。

    （5）每個(gè)步驟的信息走向（前一步驟、后一步驟、待處理、強(qiáng)制結(jié)束）。

    （6）工作流的流程流向下一步處理人時(shí)，給于系統(tǒng)消息提示。

    工作流引擎負(fù)責(zé)從流程定義存儲(chǔ)服務(wù)處獲得流程定義,解釋后執(zhí)行,并通過流程實(shí)例存儲(chǔ)服務(wù)保存流程實(shí)例數(shù)據(jù),通過調(diào)用其它服務(wù)完成流程活動(dòng),與其它引擎服務(wù)協(xié)作可進(jìn)行流程遷移或并行執(zhí)行,用戶則通過用戶界面與工作流引擎進(jìn)行交互。

    工作流引擎具有如下特點(diǎn)： 

    1) 流轉(zhuǎn)路徑的智能化

    2) 跟蹤與監(jiān)控信息

    3) 與辦公協(xié)同模塊及其它應(yīng)用模塊的結(jié)合

    4) 多種流轉(zhuǎn)方式的定義，多類別信息表的定制，多種操作方式的定義，多條件和多路由的定義，滿足項(xiàng)目復(fù)雜的工作流。

    1.2版本控制技術(shù)

    本技術(shù)遵循Java Content Repository(JCR-Java內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)) 規(guī)范，設(shè)計(jì)出針對(duì)以數(shù)字內(nèi)容為主的項(xiàng)目版本管理的架構(gòu)，并利用JCR內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)提供的版本控制功能實(shí)現(xiàn)版本的可回溯性及多版本仿真數(shù)據(jù)的管理和共享。由于媒體項(xiàng)目制作過程中產(chǎn)生的文件種類較多，主要類型有：圖形文件、動(dòng)畫文件、三維模型、文本文件、報(bào)告文件及結(jié)果文件等。可見，對(duì)于復(fù)雜的項(xiàng)目協(xié)作系統(tǒng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)種類和數(shù)據(jù)量將是十分龐大的。如果對(duì)于媒體數(shù)據(jù)的管理在程序設(shè)計(jì)中沒有形成規(guī)范化，極易形成數(shù)據(jù)信息的孤島、錯(cuò)誤版本甚至是數(shù)據(jù)文件的丟失。

    通過使用JCR規(guī)范和WebDAV協(xié)議的Java內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)，能夠?qū)崿F(xiàn)以上結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的讀寫操作、版本控制、訪問控制權(quán)限、全文檢索及事件監(jiān)控等。如下圖所示，描述了遵循JCR規(guī)范開發(fā)出來的應(yīng)用系統(tǒng)的大致結(jié)構(gòu)。在該系統(tǒng)運(yùn)行的時(shí)候，它可以操作三個(gè)內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)中的任意—個(gè)。在這些內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)當(dāng)中，JCR直接支持FileSystem內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)，而RDMBS和XML都需要JCR驅(qū)動(dòng)來和應(yīng)用系統(tǒng)交互。

    研發(fā)規(guī)范化的版本管理體系CVS系統(tǒng)，加載了強(qiáng)大的簽入(check in)/簽出(check out)功能，明晰的提示出文件實(shí)時(shí)編輯狀態(tài)，通過簽入（Check in）、簽出（check out）、鎖定（lock）、解鎖（unlock）、提交（commit）等功能保證所有客戶端工程文件編輯的一致性；管理人員可以方便的分配任務(wù)，審查內(nèi)容，并核準(zhǔn)變更，安全靈活的設(shè)定開發(fā)組中角色權(quán)限。無論身處何地，本地及遠(yuǎn)程的團(tuán)隊(duì)可隨時(shí)協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)管理。

    1.3圖像引擎模塊技術(shù)

    其研發(fā)任務(wù)就是把2D / 3D圖像渲染、實(shí)時(shí)處理、文檔操控、資源管理等圖像引擎的基本功能組合成一個(gè)有機(jī)的整體。本引擎應(yīng)用基類根形式構(gòu)架，基類根形式構(gòu)架是以基本的幾個(gè)抽象服務(wù)提供接口類為基礎(chǔ)，并以API接口與實(shí)現(xiàn)相分離為原則，來進(jìn)行引擎實(shí)現(xiàn)，提供的實(shí)現(xiàn)類在引擎內(nèi)部創(chuàng)建，而將接口供給用戶使用。為了實(shí)現(xiàn)方便，我們把引擎劃分成7個(gè)功能模塊來實(shí)現(xiàn)：core，math，video，system，input，audio，scene。

(1)core模塊：除了定義了引擎基本類及功能以外，還提供了一些基本設(shè)施，例如日志系統(tǒng)，異常處理，以及資源管理等。

(2)math模塊：提供引擎需要的數(shù)學(xué)庫(kù)，包括向量，矩陣，基本圖元的定義和實(shí)現(xiàn)功能。

(3)video模塊：負(fù)責(zé)基本圖元的渲染，對(duì)渲染環(huán)境的設(shè)置，對(duì)紋理的創(chuàng)建及加載，以及基本字體渲染。

(4)system模塊：提供引擎在操作系統(tǒng)下的驅(qū)動(dòng)以及對(duì)操作系統(tǒng)功能使用的封裝，包括窗口管理，定時(shí)器等。

(5)input模塊：負(fù)責(zé)處理輸入設(shè)備產(chǎn)生的事件，及對(duì)輸入設(shè)備的管理，如對(duì)鍵盤，鼠標(biāo)等的管理。

(6)audio模塊：處理音頻文件的播放以及音效處理等。

(7)scene模塊：負(fù)責(zé)圖像引擎中的場(chǎng)景管理。

    1.4采用MVC體系結(jié)構(gòu)

    MVC結(jié)構(gòu)示意圖如下圖所示：

 

    1）表現(xiàn)層----顯示頁(yè)面內(nèi)容；

    2）業(yè)務(wù)層——處理與用戶所需要的信息，進(jìn)行交互、交流；

    2） 數(shù)據(jù)層——存儲(chǔ)系統(tǒng)所處理的所有數(shù)據(jù)；

    2. 項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)

    2.1  基于核心工作流引擎模塊，形成了網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架下異地同步的B/S管理體制，對(duì)數(shù)字媒體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行信息化智能管理，無論是基于2D設(shè)計(jì)的3D深化，還是基于3D設(shè)計(jì)的互動(dòng)程序的控制，提供從項(xiàng)目計(jì)劃，進(jìn)展跟蹤，成果監(jiān)控和核算統(tǒng)計(jì)一系列的工作流的機(jī)制，填補(bǔ)了數(shù)字媒體項(xiàng)目管理平臺(tái)的國(guó)內(nèi)技術(shù)空白。

    2.2 獨(dú)創(chuàng)的3D圖像引擎實(shí)時(shí)處理技術(shù), 提供視覺操作界面，極大的增強(qiáng)了媒體文檔管理的有效性，使數(shù)字媒體文檔的展現(xiàn)與數(shù)據(jù)庫(kù)接口技術(shù)得以充分結(jié)合。系統(tǒng)支持所有媒體設(shè)計(jì)類格式文件，包括主流3D/2D的工程格式，貼圖，流媒體，視音頻，程序代碼和Office文件。這樣可以使得項(xiàng)目管理人員直觀地了解生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)及相互的協(xié)同工作情況，更加高效地反饋與解決問題。

    2.3 自主研發(fā)智能協(xié)同工作模型,通過此模型模擬媒體創(chuàng)意類企業(yè)真實(shí)的運(yùn)作，各功能模塊間的高度協(xié)同，從任意一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)能夠提取所有相關(guān)信息的網(wǎng)狀管理結(jié)構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意企業(yè)內(nèi)部協(xié)同工作和管理的機(jī)制。

    2.4 研發(fā)規(guī)范化的版本管理體系CVS系統(tǒng)，明晰的提示出文件實(shí)時(shí)編輯狀態(tài)，通過簽入（Check in）、簽出（check out）、鎖定 （lock）、解鎖（unlock）、提交（commit）等功能保證所有服務(wù)端/客戶端工程文件編輯的一致性；本地及遠(yuǎn)程的團(tuán)隊(duì)可隨時(shí)協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)管理。并通過對(duì)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)的WBS分解，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目、子項(xiàng)目、任務(wù)無限制多級(jí)劃分；

    2.5 研發(fā)關(guān)鍵路徑法（CPM）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)計(jì)算項(xiàng)目進(jìn)度與標(biāo)識(shí)關(guān)鍵路徑。

    2.6 OA嵌入式的工作任務(wù)指派的消息機(jī)制可使項(xiàng)目參與人員及時(shí)得到項(xiàng)目溝通，隨時(shí)了解工作流的信息，且同時(shí)查詢到所被分配的工作節(jié)點(diǎn)，并在工作節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行及時(shí)反饋以快速提交到審核流程。

    2.7 研發(fā)動(dòng)態(tài)項(xiàng)目跟蹤技術(shù)及流程統(tǒng)計(jì)功能：通過該系統(tǒng)的流程統(tǒng)計(jì)工具即可生成目前項(xiàng)目狀態(tài)報(bào)告，該報(bào)告提供您所需的各類信息，包括相關(guān)的個(gè)人工作完成度，項(xiàng)目整體完成度，資源利用比例及人員成本分析等，從而可及時(shí)跟蹤團(tuán)隊(duì)的工作流程和工程作業(yè)中的缺陷問題。

    2.8 模塊化封裝，實(shí)現(xiàn)無縫擴(kuò)展，完善的SDK開發(fā)包可針對(duì)每一獨(dú)立模塊進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定及擴(kuò)展。

    3. 結(jié)語

    通過以上技術(shù)內(nèi)容開發(fā)，為用戶提供了一個(gè)從設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)生數(shù)據(jù)，到結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)、版本控制、權(quán)限分配、任務(wù)提審、協(xié)調(diào)作業(yè)、流程統(tǒng)計(jì)一系列模塊無縫集成的整體解決方案，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的媒資管理和信息共享，任何工作參與方都可以實(shí)時(shí)監(jiān)控工作流狀態(tài)，審核工程的階段性成果。該項(xiàng)目針對(duì)數(shù)字媒體項(xiàng)目，形成了一套實(shí)用、高效的流程化項(xiàng)目管理體系，可為虛擬現(xiàn)實(shí)、建筑瀏覽、影視動(dòng)畫、互動(dòng)游戲、工程設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

• [1] 虛擬團(tuán)隊(duì)集成化協(xié)作平臺(tái)的設(shè)計(jì)  [期刊] 《商業(yè)研究》 PKU CSSCI -2003年22期-李小東，曲斌

• [2] 基于Internet的企業(yè)信息管理與協(xié)作平臺(tái)   [期刊] 《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》 ISTIC EI PKU -2003年5期-胡華

第5篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 新媒體營(yíng)銷 營(yíng)銷績(jī)效

一、研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播多樣化，新媒體的產(chǎn)生對(duì)于信息傳播有巨大的影響，新媒體逐漸應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，產(chǎn)生了新媒體營(yíng)銷。通過研究新媒體營(yíng)銷，尋找新媒體營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的實(shí)際影響，為企業(yè)市場(chǎng)相關(guān)工作者，提供一個(gè)可靠的切入點(diǎn)，提高傳播能力，更好的完成營(yíng)銷工作。

二、研究的意義

（一）新媒體的出現(xiàn)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷追求的是所謂的“覆蓋量”，在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這個(gè)模式稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點(diǎn)很明顯：很難探測(cè)受眾看到廣告后有何反應(yīng)。但平心而論，一場(chǎng)營(yíng)銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案。

在傳播媒體發(fā)生巨大革新的年代，營(yíng)銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。

關(guān)于“新媒體”這個(gè)詞，近些年越來越多的出現(xiàn)在我們身邊，人們總是產(chǎn)生什么是新媒體的疑問，新媒體這一概念是相對(duì)于以往的傳播媒介而言的，它相對(duì)與日常最常見的報(bào)刊、廣播、電視等以往的相對(duì)成熟的傳統(tǒng)媒體是一種新的媒介形式。

（二）新媒體營(yíng)銷的概念

新媒體是一個(gè)新的概念，也是一個(gè)相對(duì)的概念，同時(shí)又是一個(gè)綜合性的概念。綜觀有關(guān)研究文獻(xiàn)，關(guān)于新媒體，目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的定義。美國(guó)《連線》雜志的定義是： 新媒體是“所有人對(duì)所有人的傳播”。

2007 年“中國(guó)新媒體發(fā)展研究報(bào)告”一文中曾經(jīng)這樣寫道：“新媒體是依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等先進(jìn)的科技手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以 PC、電視、手機(jī)、PDA、MP4 等為終端設(shè)備的媒體。能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，如新媒體博客、微博、電子雜志等”。該報(bào)告將新媒體分為三類：

第一類：新媒體概念包括兩層含義：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體型態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體、因?yàn)闋I(yíng)銷理念的變革和廣泛的商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義;如大量新興的戶外媒體，包括樓宇電視、車載移動(dòng)電視等等。

第二類：新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音、數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播方式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：移動(dòng)數(shù)字電視，包括無線的、車載的、公共交通上的;有線數(shù)字電視;IPTV，狹義上指基于TV終端的;網(wǎng)絡(luò)廣播;網(wǎng)絡(luò)電視，這是新媒體中發(fā)展最快的一塊;手機(jī)電視;樓宇電視;它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務(wù)方式上并沒有本質(zhì)變化，也是以廣播+廣告的贏利模式來支撐運(yùn)營(yíng);有些則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等。

第三類：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念新，從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化;廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體;今天我們所指的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的;一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)平臺(tái)上。

三、結(jié)論

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在營(yíng)銷理念、個(gè)性化產(chǎn)品提供、營(yíng)銷渠道、消費(fèi)者需求、傳播模式、管理方式等方面均有明顯的不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的發(fā)展，新媒體日益顯現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）受眾范圍廣：傳統(tǒng)媒體會(huì)受到方方面面的限制，而新媒體相對(duì)而言提供給了人們一個(gè)更為廣闊的空間。

（2）跨時(shí)空：新媒體的出現(xiàn)使得脫離時(shí)空概念成為可能，只要人們需要并且愿意，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的登陸internet得到信息和發(fā)出信息，并且手機(jī)也具備上網(wǎng)和接受電子郵件等信息的功能，使得我們可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行沒有時(shí)空間隔的溝通。

（3）直觀性強(qiáng)：新媒體媒介可以被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得信息能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

（4）交互性強(qiáng)：新媒體里面互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了交互性的特點(diǎn)，它使得人們不再被動(dòng)的接收信息，而是可以參入進(jìn)來討論或批評(píng)或接受某個(gè)信息。

（5）成長(zhǎng)性：現(xiàn)在伴隨著新媒體的快速成長(zhǎng)，使用新媒體的成員也有了快速的成長(zhǎng)，開始遍布中老年及青少年。

（6）高效性：計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，可以為消費(fèi)者提供查詢服務(wù)，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。

（7）經(jīng)濟(jì)性：利用互聯(lián)網(wǎng)做銷售，可以不用店面，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，營(yíng)銷的費(fèi)用也是極其低廉的。

信息時(shí)代的各項(xiàng)特征迅速推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，使新媒體發(fā)揮出它前所未有的作用。近幾年，新媒體產(chǎn)業(yè)以不可想象的速度迅速發(fā)展。新媒體今天已經(jīng)成為很多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點(diǎn)，這為新媒體的發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，同時(shí)也為營(yíng)銷提供了日漸廣闊的平臺(tái)，并且使得營(yíng)銷形勢(shì)日益多樣化。

新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]Anderson，Eric and Anne T. Coughlan. International Market Entry and Expansion via Independent or Integrated Channels of Distribution[J].Journal of Marketing，1987，（51）.

第6篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

一、交互媒體的內(nèi)涵及特征分析

（一）新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵

隨著時(shí)代不斷的變化，新媒體概念也在不斷的變化。陳玲教書在《新媒體體術(shù)史綱》中指出：“所有使用媒介和技術(shù)手段創(chuàng)作的藝術(shù)作品都是新媒體藝術(shù)?！睍械拿浇椴⒉皇且粋€(gè)固定不變的詞匯，在歷史的不同時(shí)期中，以不同的面貌出現(xiàn)的。它包含了各種技術(shù)和各種新的材料，是隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展而不斷變化的一門以綜合性和跨學(xué)科為主要特征的全新學(xué)科。因此。新媒體藝術(shù)具有不確定性，是利用相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)交心的媒介，與時(shí)代科技相結(jié)合，不斷變化發(fā)展著的概念和藝術(shù)形式。

（二）交互媒體的內(nèi)涵與特征

交互媒體是新媒體的一部分，新媒體主要包括交互媒體和非交互媒體。一般信息理論中，交互媒體的定義是能夠建立用戶雙向溝通的媒體，是指用戶能夠主動(dòng)并積極參與的一種媒體形式，被定義為一種協(xié)同媒體。交互媒體比傳統(tǒng)媒體更具有開放、共享、兼容的特征，其設(shè)計(jì)是針對(duì)交互式的數(shù)字媒體產(chǎn)品、軟件、服務(wù)而進(jìn)行設(shè)計(jì)的活動(dòng)，交互媒體對(duì)傳媒自身產(chǎn)生了很大的影響。首先，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，交互媒體具有虛擬性，能夠借助聲音、音樂、光線等，打造出數(shù)字化的虛擬時(shí)空，同時(shí)要能借助電子影響、機(jī)械互動(dòng)裝置等，通過“虛擬展廳”的形式，呈現(xiàn)出虛擬的空間和環(huán)境。其次，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，超鏈接和搜索引擎的出現(xiàn)，擴(kuò)大了受眾瀏覽的自由度，使大眾不再受制定的反饋信息和瀏覽路線的限制，使交互媒體具有了不受限性的特征。同時(shí)，由于交互媒體相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒體來說，受眾的反饋?zhàn)兊弥苯雍捅憬?，具有雙向互動(dòng)的功能，具有互動(dòng)性和共享性的特征，這與傳統(tǒng)信息使用的模式不同。

二、數(shù)字媒體科學(xué)技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)的關(guān)系

科技和藝術(shù)的發(fā)展是人類發(fā)展不可或缺的兩個(gè)決定性因素?？茖W(xué)是為了揭示自然和客觀規(guī)律，運(yùn)用邏輯進(jìn)行推理，屬于理智型活動(dòng)。而藝術(shù)是一種主觀性的創(chuàng)造活動(dòng)，是運(yùn)用豐富的想象力，在認(rèn)知的同時(shí)評(píng)價(jià)生活和表現(xiàn)情感。兩者雖有不同，但藝術(shù)和科技兩者都是在揭示人類進(jìn)步的真理，不能相互取代。互為矛盾體的藝術(shù)和科技可以共同帶來新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，不斷的前進(jìn)。

在新媒體中，數(shù)字媒體技術(shù)是為了使信息圖、文、聲并茂，能夠輸入、輸出、傳輸、存儲(chǔ)和處理多種文字、聲音和多種圖像信息，更加具有可視性。數(shù)字媒體技術(shù)具可以將人的理性思維同藝術(shù)的感性思維融為一體，以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新藝術(shù)形式，可以作為數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)手段。在表現(xiàn)形式、內(nèi)容、傳播形式上二者融為一體，都依賴于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)是一門以藝術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、視覺藝術(shù)、數(shù)字媒體文化以及傳播、數(shù)字媒體的技術(shù)系統(tǒng)相互交叉的學(xué)科，數(shù)字媒體是它的表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播形式主要借助數(shù)字媒體進(jìn)行的，如：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等交互媒體。其內(nèi)容主要是數(shù)字媒體形式下的美術(shù)作品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

三、交互媒體應(yīng)用下的科技與藝術(shù)辯證統(tǒng)一的關(guān)系

首先，傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)中，藝術(shù)的表現(xiàn)只是為了單純的裝飾。隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，人們想賦予藝術(shù)更新的高度，開始批判這種矯揉造作的藝術(shù)。其次，雖然交互媒體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式是用交互媒體設(shè)計(jì)的科學(xué)技術(shù)來支撐，但是，它會(huì)把受眾帶入一個(gè)混亂的狀態(tài)中，不能光依賴于技術(shù)的本身。另外，數(shù)字化時(shí)代數(shù)字媒體中的交互媒體設(shè)計(jì)涉及了社會(huì)的各個(gè)方面，如：軟件界面設(shè)計(jì)、手機(jī)界面設(shè)計(jì)以及藝術(shù)館、博物館等觸摸屏界面設(shè)計(jì)等等。

（一）交互手機(jī)媒體

早期，交互手機(jī)媒體是一種便捷的語言通信工具，而目前，交互手機(jī)媒體已經(jīng)成了一種新型的媒體樣式，如：apple把網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物、電影等集成一體。2009年，我國(guó)正式上市了3G技術(shù)，更加方便了多種媒體形式，如：圖像處理、視頻流、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等多種信息服務(wù)。同時(shí)，2013年我國(guó)進(jìn)入第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)技術(shù)，通信行業(yè)進(jìn)入4G時(shí)代中。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新型手機(jī)層出不窮，手機(jī)已經(jīng)成了一種消費(fèi)符號(hào)。從傳播學(xué)角度上來說，交互手機(jī)媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的受眾角色地位變得模糊，但是卻具有及時(shí)、定向、分眾、互動(dòng)的特征。同時(shí)，也使傳統(tǒng)的大眾傳播者變得模糊。手機(jī)屏幕和分辨率可以與計(jì)算機(jī)和電視屏幕不相上下。但是，交互手機(jī)媒體的吸引力最終是成敗的關(guān)鍵所在。為了能夠把購(gòu)物和旅游更加完美的結(jié)合，如何激起消費(fèi)者內(nèi)心的情感體驗(yàn)，需要用戶某種精神上得給予，如何能夠把娛樂和移動(dòng)更加完美的結(jié)合在一起，使用戶愿意為這類服務(wù)買單，是交互手機(jī)媒體面臨的主要問題。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)是根據(jù)計(jì)算機(jī)的程序處理，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維實(shí)景技術(shù)、多通道交互，通過眼、數(shù)字?jǐn)z像頭、紅外線感應(yīng)等多種采集工具，借助機(jī)械數(shù)控裝置打造出沉浸環(huán)境，將手中的語言、表情、動(dòng)作或其他肢體語言等，實(shí)現(xiàn)與受眾的對(duì)話。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是以生產(chǎn)一個(gè)具體逼真的三位視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，綜合了多個(gè)領(lǐng)域的新成果，如：傳感技術(shù)、人工智能等模擬的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。為了構(gòu)成三位信息的人工環(huán)境，它以計(jì)算機(jī)軟件、硬件以及各種傳感器，使用戶投入此環(huán)境中，即可與之交互作用，是可實(shí)現(xiàn)和不可實(shí)現(xiàn)的物理和功能上的事物和環(huán)境，即虛擬環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)常用于博物館、公共空間展示、藝術(shù)場(chǎng)館等，是一種新興的沉浸式交互設(shè)計(jì)。為了使受眾沉浸于虛擬計(jì)算機(jī)交互環(huán)境中，達(dá)到情感交流的用戶體驗(yàn)活動(dòng)，它通過計(jì)算機(jī)捕捉人的多種感覺和動(dòng)作通道，通過視、聽、觸、嗅等感覺手段，借助接觸式，通過智能化藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體

第7篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

計(jì)算機(jī)音樂是一門集計(jì)算機(jī)技術(shù)與音樂藝術(shù)于一體的新興學(xué)科，是計(jì)算機(jī)數(shù)字化在音樂領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。20世紀(jì)80年代中期，計(jì)算機(jī)音樂傳入我國(guó)，多所音樂院校和綜合性大學(xué)的藝術(shù)類專業(yè)紛紛在教育投入、學(xué)科建設(shè)、設(shè)施配備、師資培訓(xùn)等方面開展了大量的研究和實(shí)踐，其中，計(jì)算機(jī)音樂軟件教學(xué)模式和教學(xué)法的研究與討論較為多見。當(dāng)今的教育強(qiáng)調(diào)以人為本，即教學(xué)以學(xué)生的先導(dǎo)知識(shí)水平、興趣愛好和認(rèn)知特點(diǎn)作為切入點(diǎn)而展開。以接受了幾年甚至幾十年傳統(tǒng)音樂教育的學(xué)生作為教學(xué)對(duì)象時(shí)，不能只從藝術(shù)或技術(shù)的角度去傳輸計(jì)算機(jī)音樂的知識(shí)，而需兼顧學(xué)生的藝術(shù)特點(diǎn)和計(jì)算機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)，以數(shù)字化的理念指導(dǎo)教學(xué)，以媒體的視角檢驗(yàn)教學(xué)。本文借助數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念，提出一種新型的計(jì)算機(jī)繪譜軟件的教學(xué)方法，以充分挖掘?qū)W生的藝術(shù)底蘊(yùn)，合理運(yùn)用計(jì)算機(jī)的智能化，使學(xué)生在掌握軟件操作方法的同時(shí)，能遵循藝術(shù)規(guī)律，靈活創(chuàng)作藝術(shù)作品。

一、計(jì)算機(jī)繪譜軟件教學(xué)現(xiàn)狀分析

計(jì)算機(jī)音樂是伴隨著計(jì)算機(jī)軟、硬件的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。隨著數(shù)字化技術(shù)的提出與普及，軟件化成為一種發(fā)展趨勢(shì)，計(jì)算機(jī)音樂亦是如此，合成器、采樣器、音源等諸多重要硬件因素的軟件化使得計(jì)算機(jī)音樂逐步走向通用和自由。軟件教學(xué)是計(jì)算機(jī)音樂教育的主要內(nèi)容，而計(jì)算機(jī)繪譜軟件能夠?qū)纷V由紙媒介輸入到計(jì)算機(jī)中，以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)到磁媒介上，繼而可以對(duì)樂譜進(jìn)行編輯修改、MIDI回放、輸出打印、聯(lián)機(jī)等處理，有效地實(shí)現(xiàn)資源共享和重復(fù)利用，因此，計(jì)算機(jī)繪譜軟件常被作為計(jì)算機(jī)音樂的入門級(jí)軟件，以及作曲、配器等課程的先導(dǎo)課程。許多藝術(shù)專業(yè)教師對(duì)計(jì)算機(jī)繪譜軟件的教學(xué)法進(jìn)行了相應(yīng)研究，也有許多軟件工程師對(duì)軟件技巧進(jìn)行了探索與總結(jié)。然而，專業(yè)教師在教學(xué)中側(cè)重的是音樂織體、曲式特征等專業(yè)因素的考量，忽略了軟件本身的智能化；而軟件工程師則注重軟件技巧的運(yùn)用，忽略了音樂的視聽規(guī)律。這樣的教學(xué)往往會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果，一是學(xué)生對(duì)于軟件的學(xué)習(xí)止步于打譜、改編、輸出、回放等與音樂相關(guān)的片面功能；二是學(xué)生對(duì)于軟件技巧的關(guān)注過度，而不能從音樂的角度激發(fā)靈感、創(chuàng)作作品。這些都不是計(jì)算機(jī)繪譜軟件教學(xué)所追求的效果，因?yàn)槔L譜軟件是音樂藝術(shù)與計(jì)算機(jī)數(shù)字化結(jié)合使用的工具，故而無論從哪個(gè)角度去單方面?zhèn)鬏斨R(shí)都是不科學(xué)的。如果從數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，在教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)手段、教學(xué)方法等各個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)都做到藝術(shù)數(shù)字化，便能夠使學(xué)生真正理解繪譜軟件，并合理利用軟件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的教育指導(dǎo)理念

數(shù)字媒體藝術(shù)是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式，是以數(shù)字科技作為必要的創(chuàng)作手段、以數(shù)字媒體作為傳播途徑、以數(shù)字媒體用戶作為傳播對(duì)象的藝術(shù)，具有綜合性、交叉性、藝術(shù)性、多樣性以及大眾化等特征。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)的核心是藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)科學(xué)和技術(shù)的交叉，其研究的重點(diǎn)是如何運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作工具（如數(shù)字圖形、圖像、音頻等采樣、創(chuàng)作工具和軟件等），根據(jù)人們的使用需要、審美需要以及藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)規(guī)律，來創(chuàng)造具有藝術(shù)美感的作品。數(shù)字媒體藝術(shù)可以說是在藝術(shù)構(gòu)思與創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上融入了當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的最新成果，其結(jié)果是促成了集視、聽、觸等多種感官效應(yīng)于一體的數(shù)字媒體藝術(shù)作品的出現(xiàn)，引導(dǎo)了藝術(shù)觀念以及藝術(shù)創(chuàng)新思維模式的改變。李四達(dá)先生曾撰文論述數(shù)字媒體藝術(shù)的符號(hào)學(xué)解讀，即借助現(xiàn)代邏輯符號(hào)學(xué)，將數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程進(jìn)行分解，定義為由元數(shù)據(jù)經(jīng)過模塊化、數(shù)字化、語法表現(xiàn)到交互藝術(shù)的過程，進(jìn)而闡釋了在符號(hào)學(xué)分解的情況之下對(duì)元素經(jīng)過剪切、拼貼、扭曲、重組、合成而得到新型藝術(shù)形式和藝術(shù)作品的可能性與具體構(gòu)想，這為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的教學(xué)提供了重要參考。計(jì)算機(jī)音樂是影音藝術(shù)與數(shù)字化科技相互交叉融合的數(shù)字媒體藝術(shù)，同樣具有數(shù)字媒體藝術(shù)的全部?jī)?nèi)涵和外延，因此，將數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于計(jì)算機(jī)音樂軟件教學(xué)是科學(xué)合理的。特別是計(jì)算機(jī)繪譜軟件作為基礎(chǔ)軟件，如果其教學(xué)理念滲透了數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)思想，便能夠?qū)⑦@一理念延續(xù)下去，體現(xiàn)于后續(xù)其他軟件的教學(xué)當(dāng)中，有效地指導(dǎo)教師的教學(xué)和學(xué)生的創(chuàng)作。

三、基于數(shù)字媒體藝術(shù)理論的計(jì)算機(jī)繪譜軟件教學(xué)法

本文討論的是音樂院校（或?qū)I(yè)）計(jì)算機(jī)公共課中計(jì)算機(jī)繪譜軟件的教學(xué)。作為計(jì)算機(jī)音樂課的先導(dǎo)課程，計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)課擔(dān)負(fù)著多重任務(wù)，并具有其明顯的特殊性，即必須使學(xué)生能夠熟練掌握軟件的使用，而又不拘泥于軟件的操作技巧，其教學(xué)重心應(yīng)定義為在藝術(shù)的層面講授技術(shù)層面的內(nèi)容，這正是數(shù)字媒體藝術(shù)理論教育理念的宗旨，具體表現(xiàn)于教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

1.教學(xué)目標(biāo)的定位數(shù)字媒體藝術(shù)是基于數(shù)字科技的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是藝術(shù)的一種非線性表達(dá)，具有即時(shí)性、時(shí)空性、交互性、多樣性、數(shù)字化和虛擬化等特點(diǎn)，由此分析，計(jì)算機(jī)繪譜軟件的教學(xué)目標(biāo)勢(shì)必要順應(yīng)其自身的特點(diǎn)及內(nèi)涵，第一，使學(xué)生在學(xué)習(xí)軟件之初理解軟件在處理樂譜中的數(shù)字化與非線性表現(xiàn)；第二，使學(xué)生在簡(jiǎn)單使用軟件時(shí)理解軟件在設(shè)計(jì)編排樂譜中的即時(shí)性與多樣性表現(xiàn)；第三，使學(xué)生在深入掌握軟件時(shí)理解軟件在作曲、配器中的時(shí)空性與交互性表現(xiàn)。如此定位教學(xué)目標(biāo)，既可以使學(xué)生在循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)中理解和掌握軟件的功能與數(shù)字化技術(shù)，又抓住了學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)音樂的研究和學(xué)習(xí)興趣，從而為后續(xù)內(nèi)容的學(xué)習(xí)積累必要的技術(shù)能力和音樂情感。

2.教學(xué)方法的選擇李四達(dá)先生在數(shù)字媒體藝術(shù)方面做了大量的教學(xué)實(shí)踐和研究，他論述的數(shù)字媒體藝術(shù)的符號(hào)學(xué)解讀是對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的一種精髓式的分析，也是對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與教學(xué)方法的全新解釋。計(jì)算機(jī)繪譜軟件作為借助計(jì)算機(jī)處理樂譜的工具，具有很強(qiáng)的符號(hào)學(xué)特點(diǎn)，因此，在教學(xué)中應(yīng)根據(jù)不同階段的特點(diǎn)選擇不同的教學(xué)方法。首先，教學(xué)之初的內(nèi)容可以類比“語法、表現(xiàn)形式”的認(rèn)識(shí)，采用發(fā)現(xiàn)法與討論法，使學(xué)生在掌握樂譜導(dǎo)入導(dǎo)出、MIDI回放等基本功能的同時(shí)通過討論加深對(duì)繪譜軟件操作手段的認(rèn)識(shí)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)繪譜軟件的強(qiáng)大功能，并培養(yǎng)起對(duì)計(jì)算機(jī)音樂的濃厚興趣和學(xué)習(xí)意向。其次，樂譜深度處理的內(nèi)容可以類比“元數(shù)據(jù)、模塊化”的理解，采用演示法與實(shí)驗(yàn)法，使學(xué)生在觀看演示的同時(shí)掌握軟件的相關(guān)功能和操作方法，隨后在主題實(shí)驗(yàn)中練習(xí)軟件的操作，并運(yùn)用專業(yè)知識(shí)合理改造編排樂譜，加深學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)音樂及計(jì)算機(jī)輔助處理功能的理解。最后，樂譜創(chuàng)作及配器作曲的內(nèi)容可以類比“數(shù)字媒體與交互藝術(shù)”的定義，采用互動(dòng)法和開放式教學(xué)方法，使學(xué)生充分運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，激發(fā)音樂創(chuàng)作靈感，借助繪譜軟件，在設(shè)定的主題和曲式范圍內(nèi)進(jìn)行音樂創(chuàng)作。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

3.教學(xué)評(píng)估的設(shè)計(jì)數(shù)字媒體藝術(shù)是現(xiàn)代科技手段與藝術(shù)思維相互結(jié)合的體現(xiàn)與產(chǎn)物，新技術(shù)、新媒體帶來新思維，這就意味著數(shù)字媒體藝術(shù)的教學(xué)評(píng)估不能只從某個(gè)或某幾個(gè)方面去片面地進(jìn)行，而應(yīng)集中考察教學(xué)在技術(shù)層面、藝術(shù)層面和交互層面的效果，因此基于數(shù)字媒體藝術(shù)理論的計(jì)算機(jī)繪譜軟件的教學(xué)也應(yīng)從這三個(gè)方面在不同階段進(jìn)行評(píng)估。在教學(xué)初期，教學(xué)評(píng)估應(yīng)考察學(xué)生對(duì)繪譜軟件功能的熟悉程度和對(duì)計(jì)算機(jī)音樂的認(rèn)知水平；在教學(xué)中期，教學(xué)評(píng)估應(yīng)考察學(xué)生對(duì)繪譜軟件操作的熟練程度和對(duì)樂譜處理的感知水平；在教學(xué)末期，教學(xué)評(píng)估應(yīng)考察學(xué)生對(duì)繪譜軟件的綜合運(yùn)用能力和作曲配器的藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作水平。

第8篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；傳播模式；受眾

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2013）03-0195-02

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是在1985年5月由聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開的年會(huì)上首次提出的，當(dāng)時(shí)指被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，其意為繼報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四種主要大眾傳播媒體。

百度百科對(duì)新媒體是這樣定義的：“新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外媒體、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。目前，世界上對(duì)新媒體的定義遠(yuǎn)遠(yuǎn)未統(tǒng)一，專家和學(xué)者也是仁者見仁智者見智。

但是有一點(diǎn)可以肯定的是，新媒體的傳播在人們的生活中起著越來越重要的作用。媒體與傳播顯然是密不可分的。任何一種媒體都可以作為傳播的中介或通道而存在，任何一種傳播必須憑借媒體而發(fā)生，因而媒體傳播和傳播媒體盡管兩者此意有所側(cè)重，但本質(zhì)屬性是一致的。對(duì)新媒體的傳播研究涉及兩個(gè)不同的視角和基點(diǎn)：一是在媒體研究的框架內(nèi)如何深化對(duì)傳播的認(rèn)識(shí)；二是在傳播學(xué)的視角下如何確定新媒體的位置與作用。一般而言，這兩個(gè)基點(diǎn)其實(shí)是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。

二、新媒體的傳播模式

新媒體的常見信息傳遞方式有廣播、組播、點(diǎn)播、P2P等。新媒體傳播與大眾傳播有著相似之處。因此，新媒體的傳播模式可以在傳統(tǒng)的傳播模式里得到解釋。比如通過對(duì)哈羅德.拉斯韋爾的5W模式進(jìn)行修正得到的（如表1）拉斯韋爾5W模式：

在拉斯韋爾的傳播模式中，信息的傳播是單向一維的，傳播者與接收者身份區(qū)別明顯。新媒體也遵循基本的交流模式，但是相對(duì)于拉斯韋爾的模式，新媒體又有著自己的特點(diǎn)。在多數(shù)新媒體中，尤其是數(shù)字交互的新媒體，比如手機(jī)媒體、微博等，信息的接受者同時(shí)又是信息的發(fā)出者，兩者之間的角色融合使得信息傳播的速度大為提高。

在對(duì)拉斯韋爾模式進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上，可以把新媒體描述為四個(gè)環(huán)節(jié)，既由信息、接受者、傳播者和媒體構(gòu)成，如表2所示。

由表1可知，信息是媒體傳播模式的起始，是影響接受者是否想傳播傳播者信息關(guān)鍵因素，是激發(fā)傳播發(fā)生的主要前提。接受者處于第二各環(huán)節(jié)，是傳播活動(dòng)發(fā)生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，承擔(dān)著完成信息接受和引發(fā)后繼傳播的雙重任務(wù)。傳播者為第三個(gè)環(huán)節(jié)，是信息的主動(dòng)傳播源。角色轉(zhuǎn)變與融合是傳播發(fā)生的關(guān)鍵。媒體在傳播模式中貫穿始終，是信息得以傳播的重要途徑和手段，是相對(duì)于信息環(huán)節(jié)而言的激發(fā)傳播發(fā)生的客觀前提。這就是新媒體基本的傳播模式。

三、新媒體的傳播特征與屬性

對(duì)新媒體的傳播模式的分析發(fā)現(xiàn)，由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)介入傳媒領(lǐng)域，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有這自己的傳播屬性和特征。

1.新媒體的傳播特征

第一，智能化傳播。新媒體是軟件化的元素的組合，它能按人的指令去操作，實(shí)現(xiàn)智能話傳播。比如網(wǎng)站由圖片、聲音、文字、圖像等元素構(gòu)成，圖片不能顯示了，網(wǎng)頁(yè)還是能夠正常的被瀏覽。時(shí)下流行的微博、論壇、博客等新媒體都是智能傳播的。由于數(shù)字編碼和模塊化允許自動(dòng)化制作、操縱和訪問，隨著計(jì)算與編程技術(shù)的進(jìn)展，數(shù)字新媒體傳播智能化程度會(huì)越來越高。

第二，數(shù)字化傳播。新媒體是由不同的元素組成的，它只有格式的區(qū)分。如一個(gè)電視節(jié)目的畫面、聲音只能是由許多碼率的傳輸流組成。數(shù)字化傳播也是新媒體的一個(gè)傳播優(yōu)勢(shì)，數(shù)字化了的媒體可以實(shí)現(xiàn)更加簡(jiǎn)潔多樣的傳播，這樣觀眾可以通過篩選、復(fù)制、下載、儲(chǔ)存、添加、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索、鏈接等程序指令把媒體元素打散，按照自己的需要組合，獲取信息。

第三，主動(dòng)化傳播。在傳統(tǒng)媒體中，用戶只是被動(dòng)的接受，新媒體極大地提高了用戶主動(dòng)選擇的可能性和可行性。用戶可以根據(jù)自己的喜好去選擇自己喜歡的節(jié)目，可以在自己的微博上自由的表達(dá)自己的意見和建議。受眾的主動(dòng)權(quán)得到擴(kuò)大，在新媒體的環(huán)境下，受眾可以自由地展示自己的個(gè)性。

新媒體的傳播屬性也與傳統(tǒng)媒體不同。

第一，交互性。新媒體的交互性表現(xiàn)在很多方面。在傳播內(nèi)容方面，把文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外，新媒體也打破了地域、國(guó)界等的限制。正如陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界?！?/p>

第二，人本性。博客、播客等新的傳播方式，使得每一個(gè)人都成為信息的者，個(gè)性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息，充分體現(xiàn)了人本性的特點(diǎn)。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著信息、影響他人的，同時(shí)也存在著個(gè)人隱私泄露、內(nèi)容良莠不齊的弊端，給管理帶來困難，也對(duì)受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽廣播，越來越成為普遍的事情。隨著3G技術(shù)的到來，移動(dòng)性將成為未來新媒體的主要特性。

第三，實(shí)時(shí)性?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡(jiǎn)單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小到最小。

四、新媒體的受眾分析

2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，增長(zhǎng)速度更加趨于平穩(wěn)；其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。受眾指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或者受傳者。①隨著新聞媒體的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，爭(zhēng)取受眾，對(duì)新媒體來說，更是一個(gè)關(guān)乎生存的問題。受眾是新媒體傳播研究中十分重要的組成部分，受眾是媒體信息的傳播對(duì)象和接受者，是傳受關(guān)系中最重要的一級(jí)。以下將對(duì)新媒體的受眾進(jìn)行分析。

1.新媒體的受眾需求

第一，娛樂需求。新媒體具備滿足人們娛樂需求的客觀條件。受眾對(duì)媒體有著不同的要求和不同的期待，對(duì)數(shù)字新媒體更多地要求輕松、生動(dòng)、簡(jiǎn)單。比如，手機(jī)媒體本身從接收方式來講就具有娛樂性。調(diào)查數(shù)據(jù)也證實(shí)了人們對(duì)于新數(shù)字媒體的娛樂期待。艾瑞調(diào)查的結(jié)論是：3G應(yīng)用后，手機(jī)用戶最為期待的服務(wù)是娛樂服務(wù)，占38.4%。

第二，實(shí)用需求，獵奇需求將被實(shí)用需求所取代。人們最初接觸新媒體是由于好奇心，但是，這種好奇心并不會(huì)持續(xù)很久，而使用工具則不會(huì)被人們輕易的拋棄，相反，使用習(xí)慣的養(yǎng)成將使人們對(duì)新媒體更加依賴。CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，瀏覽新聞、搜索引擎、收發(fā)郵件是網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)路服務(wù)，三者的選擇比例分別為66.3%、66.3%和64.2%。這三點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)滿足的都是人們的實(shí)用性需求。

第三，便利需求和人際交往需求。人們總是不斷求新求便，人們使用新媒體的一個(gè)重要的原因就是它能夠給人們帶來方便，這同時(shí)也是人際交往的需要。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，受眾通過對(duì)于新媒體進(jìn)行互動(dòng)交流有著巨大的需求。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，網(wǎng)名上網(wǎng)經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器包括論壇、BBS、微博和討論組等。

2.新媒體受眾的不斷細(xì)化

受眾的細(xì)化就是將受眾這一數(shù)量眾多、成員廣泛的集合性群體根據(jù)不同的特征和愛好進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分后的受眾群體具有不同的特征，這便于大眾媒體更有效的傳播。細(xì)分受眾已經(jīng)是大勢(shì)所趨，目前能夠提供不同形式文化娛樂的媒體很多，受眾有權(quán)利選擇自己喜歡的媒體。如何更好的了解受眾，滿足受眾，就成為新媒體發(fā)展與生存的關(guān)鍵所在。

新媒體的快速崛起，促進(jìn)了話語權(quán)向平民、向大眾、向社會(huì)的深刻轉(zhuǎn)移，加速了分眾化、對(duì)象化、個(gè)性化的傳播趨勢(shì)，且新媒體越來越人們生活不可分割的一部分。對(duì)新媒體傳播的研究有助于新媒體更好更快更穩(wěn)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的新聞傳播事業(yè)起到積極的推進(jìn)作用。

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注 釋：

①?gòu)埼目?數(shù)字新媒體概論.[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕劉連喜.新媒體論：CCTVcom的第一個(gè)十年[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2007.

〔2〕賈樂蓉.新世紀(jì)大眾傳媒的發(fā)展―中俄學(xué)者的對(duì)話[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.

〔3〕熊澄宇.新媒介與創(chuàng)新思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001.

〔5〕崔保國(guó).2006年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.

〔6〕王君超.媒介批評(píng)―起源?標(biāo)準(zhǔn)?方法[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001.

第9篇：數(shù)字媒體技術(shù)定義范文

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達(dá)；推廣

一、新媒體的概念

在當(dāng)今的文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域，專家們對(duì)新媒體這一新興的技術(shù)定義不一，如美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播”。而上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授則認(rèn)為：“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，新媒體目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等?！彪m然新媒體時(shí)至今日仍沒有被清晰化、準(zhǔn)確化的定義，但是我們?cè)谖幕囆g(shù)界和傳媒領(lǐng)域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對(duì)是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。相較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)是更具有互動(dòng)性，這種互動(dòng)形式可以通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)、無線通信等技術(shù)取得，也可以是受眾通過數(shù)字電視機(jī)或自媒體電腦、手機(jī)等終端來體驗(yàn)人與機(jī)器的互動(dòng)、人與人的互動(dòng)。新媒體是一種新興的視覺傳達(dá)手段與表達(dá)方式。

二、新媒體對(duì)“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)正潤(rùn)物細(xì)無聲般的對(duì)“視覺傳術(shù)設(shè)計(jì)“產(chǎn)生著日新月異的影響。最早的“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”主要為平面的招貼宣傳畫。隨著中國(guó)改革開放的到來，大量的商業(yè)商品信息需要傳播，使得我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到迅猛的發(fā)展，但這一時(shí)期的“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”帶有相當(dāng)強(qiáng)烈的傳統(tǒng)的工藝美術(shù)的印跡，而且傳播媒介也局限于產(chǎn)品包裝、平面的招貼宣傳畫，并未真正走進(jìn)和融入人民的生活之中，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。21世紀(jì)的到來，科技的進(jìn)步使得新媒體化的“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”走進(jìn)了人們的生活，與受眾真正的進(jìn)行了溝通與互動(dòng)。在信息化的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)正在利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供著各類信息以及娛樂服務(wù)等傳播。新媒體影響并改變了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”原有的單調(diào)的報(bào)刊、廣播、宣傳畫等傳統(tǒng)媒體傳播形式，使“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”向科技化、數(shù)字化、便攜化迅速邁進(jìn)。從視覺傳達(dá)屬性和功能方面來看，新媒體的出現(xiàn)對(duì)“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響主要體現(xiàn)在，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)的功能性被發(fā)揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過聽覺或者觸覺都會(huì)更加具有真實(shí)性的證實(shí)視覺所接收到的事物，同時(shí)也增加了一定的互動(dòng)性樂趣。特別是在目前這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在我們視時(shí)間如珍寶的時(shí)代，我們會(huì)被動(dòng)的接受大量的信息，但卻沒有大量的時(shí)間仔細(xì)的閱讀與消化所接受的信息。所以聲音和視頻的結(jié)合，就更容易達(dá)到有效的傳達(dá)信息的目的。聲音和視頻相結(jié)合的傳輸，也將會(huì)更有效的幫助人們?nèi)?duì)所接受的信息進(jìn)行識(shí)別與記憶，進(jìn)而達(dá)到體驗(yàn)的目的。可以說，具有聲音的畫面和文字更具加生動(dòng)與豐富，具有層次感。從設(shè)計(jì)方面來看，新媒體的出現(xiàn)對(duì)“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響主要體現(xiàn)在，新媒體出現(xiàn)后的“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”在考慮畫面構(gòu)圖、視覺美感、版式和諧等問題的同時(shí)，更要關(guān)注視覺傳播的互動(dòng)性效果，它能否為受眾所接受。在當(dāng)今這個(gè)科技大爆發(fā)的時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)已不再是獨(dú)立的存在，而應(yīng)該與數(shù)字化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的融合。合理運(yùn)用新興的科學(xué)技術(shù)將信息準(zhǔn)確、快速的傳遞給受眾，并即時(shí)的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能得到更深、更遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、新媒體發(fā)展下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣作用