視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處精選(九篇)

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第1篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處范文

電視作為20世紀(jì)影響人類生活最為重要的發(fā)明之一，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活中的重要組成部分。她以超出人們想象的發(fā)展勢(shì)頭，滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，不斷地改變著人們的生活，改變著人們認(rèn)識(shí)世界的方式，以及人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。可以說(shuō)，電視已成為20世紀(jì)最為重要的標(biāo)志。

在電視的創(chuàng)世紀(jì)里，伴隨著電視的每一次進(jìn)步，機(jī)械始終是不可或缺的工具。像電視這樣，依靠科技并熟練運(yùn)用科技來(lái)創(chuàng)造藝術(shù)成果，可以說(shuō)是絕無(wú)僅有。其實(shí)無(wú)論是善于忠實(shí)記錄現(xiàn)實(shí)的攝像機(jī)，還是越來(lái)越無(wú)所不能的編輯機(jī)，其操縱者都是有著豐富經(jīng)驗(yàn)、豐富情感和豐富想象力的人。他們?cè)谟涗洝⒈磉_(dá)現(xiàn)實(shí)時(shí)，除了模擬以外，還會(huì)有所傳譯，有所解釋，在所批判。因此，攝像機(jī)拍攝下來(lái)的畫(huà)面，已不是現(xiàn)實(shí)的原樣，而是在他們想象中，經(jīng)由他個(gè)人的觀感和經(jīng)驗(yàn)在取材上有所選擇，而在編輯過(guò)程形成的所謂“再現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)“，更是注入創(chuàng)作者認(rèn)識(shí)的一種表達(dá)。

電視畫(huà)面編輯是電視片創(chuàng)作的后期工作，它是根據(jù)節(jié)目的要求以鏡頭進(jìn)行選擇，然后尋找最佳剪接點(diǎn)進(jìn)行組合、排列的過(guò)程。目的是最徹底地傳達(dá)出創(chuàng)作者的意圖。

電視創(chuàng)作是一個(gè)綜合的復(fù)雜過(guò)程。在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，編輯工作只是它的后期部分，在此之前還有以下的環(huán)節(jié)；選題、采訪、撰寫(xiě)提綱、拍攝等等，編輯工作是以上這些環(huán)節(jié)的延續(xù)和最終完成。

要使這些零碎雜亂的原始音像素材最終形成一個(gè)能夠達(dá)到原先設(shè)想效果的完整的節(jié)目形態(tài)，后期的編輯過(guò)程也是很繁雜的，因?yàn)樘暨x有用的組合、有意義的段落。并根據(jù)構(gòu)思完成敘事表意目的，且有節(jié)奏感的排列，每一步都需反復(fù)斟酌，幾經(jīng)推敲，而且編輯過(guò)程中除考慮畫(huà)面效果外，還得注意聲音的效果。

在正式進(jìn)入編輯階段之前的準(zhǔn)備工作是很必要的，磨刀不誤砍柴工，準(zhǔn)備工作越細(xì)致，編輯時(shí)就越省力越有底。

一、修改提綱

在實(shí)際拍攝過(guò)程中，由于采訪的不斷深入。了解的東西越來(lái)越多，加上采訪對(duì)象也會(huì)有新的變化，從而產(chǎn)生新線索，這些因素都會(huì)導(dǎo)致拍攝過(guò)程中，隨時(shí)調(diào)整拍攝計(jì)劃和內(nèi)容。這往往會(huì)使所拍的結(jié)果與原來(lái)的構(gòu)思中的拍攝提綱有出入。這就需要在編輯之前熟悉拍攝到的素材并對(duì)原有的拍攝提綱作修整，以便使得素材更好地與節(jié)目的主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)等方面相吻合。

二、熟悉素材

在開(kāi)始編輯之前，熟悉所拍的素材是非常重要的。它是對(duì)所拍的原始圖像素材和聲音素材進(jìn)行仔細(xì)了解和鑒別，并對(duì)有用的鏡頭作詳盡的記錄。再對(duì)照修改后的腳本，根據(jù)可用素材建立初步的形象系統(tǒng)。由于電視片的意義是通過(guò)可視的具象系統(tǒng)來(lái)表達(dá)的，因此，這一些具象必須構(gòu)成一個(gè)符合影視語(yǔ)言語(yǔ)法的可以完成敘事或表意的意象群落。

三、人員協(xié)調(diào)

編輯主要要協(xié)調(diào)的人員是解說(shuō)詞撰寫(xiě)者。電視是一門綜合的視聽(tīng)藝術(shù)，要保持和諧的統(tǒng)一的風(fēng)格，就得注意各環(huán)節(jié)的一致性。編輯出的節(jié)目標(biāo)的風(fēng)格在節(jié)目形態(tài)、結(jié)構(gòu)、解說(shuō)詞、串聯(lián)詞以及音樂(lè)等方同都得講求整體感。

四、設(shè)計(jì)提綱

這是編輯工作最關(guān)鍵的一環(huán)。設(shè)計(jì)好的提綱是剪接的基本依據(jù)，所有的有用素材都得將由這個(gè)“綱”提挈起來(lái)各就各位。編輯提綱必須對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、各段落的安排有一個(gè)比較精確的設(shè)計(jì)和表述。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬏峋V會(huì)給剪接工作帶來(lái)以下好處：第一它可保證片子在結(jié)構(gòu)上的完整和節(jié)奏感，并保證各部分內(nèi)容在比例上的得當(dāng)；第二可以保證選用最能達(dá)達(dá)意義的鏡頭；第三可以提高編輯工作的效率；第四可以保證節(jié)目長(zhǎng)度上的精確性。

五、歸整鏡頭

對(duì)所有的原始鏡頭進(jìn)行分燈和整理。所括給素材帶編號(hào)，盡可能按照時(shí)間或空間的順序來(lái)編排，然后逐個(gè)記下每個(gè)鏡頭長(zhǎng)度的內(nèi)容。

六、挑選鏡頭

不同種類的節(jié)目片比各不相同，不過(guò)一般的片比都在1：3以上，有的甚至超過(guò)1：10。因此原始鏡頭中的大多數(shù)是用上的，必須進(jìn)行鑒別和挑選。首先可以排除那些有明顯技術(shù)質(zhì)量問(wèn)題的鏡頭，然后要依照編輯提綱中所標(biāo)示的內(nèi)容進(jìn)行歸類，將不同磁帶上的鏡頭標(biāo)示在編輯提綱上，這樣在編輯時(shí)就能很快從磁帶帶中找到所需要的鏡頭。

七、鏡頭組合

第2篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處范文

本片講述一個(gè)外來(lái)之客，帶給一個(gè)村子一個(gè)“禮物”。但禮物卻像病毒一樣，對(duì)村莊發(fā)生了巨大的影響。使一個(gè)村民拋棄原本的自己，大家蜂擁而上，然而事實(shí)上里面隱藏了一個(gè)巨大的秘密，最終發(fā)現(xiàn)一切都是騙局的故事。

影片從開(kāi)場(chǎng)，便向我們展現(xiàn)了一個(gè)亦真亦幻的世界，油畫(huà)般的環(huán)境，清新明快的色調(diào)，還有可愛(ài)純真的人物形象。雖然動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，誕生了諸如手繪、布偶、定格、3D動(dòng)畫(huà)等多種形式，但本片已然采用了較為傳統(tǒng)的2D動(dòng)畫(huà)技術(shù)（雖然中間有3D的處理，但全片已然是2D的），就像由建筑大師密斯?凡德羅提出的：少即是多（Less is more）一樣，往往最簡(jiǎn)單直接的表現(xiàn)形式，最能震撼人心，而本片的最大魅力就在于沒(méi)有華而不實(shí)的技巧和純粹的畫(huà)面展示，故事雖然簡(jiǎn)單，但卻以精確的分鏡頭和畫(huà)面內(nèi)容講述了一個(gè)引人思考的主題。

在《綠茵島》這部正片不過(guò)九分鐘的動(dòng)畫(huà)里，純凈的音樂(lè)，清新明快的色調(diào)，簡(jiǎn)單卻充滿質(zhì)感的畫(huà)面，張弛有度的敘事，著實(shí)展現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)畫(huà)這一形式的嫻熟掌控。影片中的人物都是看似真實(shí)卻又充滿了奇幻風(fēng)格，小男孩短袖短褲的造型和臉頰上明顯的紅暈，表現(xiàn)出一副生機(jī)勃勃的景象。

本片在世界觀上的設(shè)定，包含了奇幻的世外桃源色彩，又加入了一些“蒸汽朋克”的視覺(jué)元素，同時(shí)在結(jié)尾的植物改造的戲碼上還有科幻元素進(jìn)入。

創(chuàng)意巧妙 劇作精湛

對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的創(chuàng)意來(lái)源是極其重要的。本片的片名讓我想起一部奧斯卡最佳真人短片《玩具島》，雖然最終講述的故事和玩具沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。同樣《綠茵島》這個(gè)片名給人一種“世外桃源”的感覺(jué)，從題目上就比較吸引眼球，兼具了文藝性和敘事鋪墊的作用，但看過(guò)全片，其實(shí)主題也并不是“綠茵”。細(xì)心琢磨一番，全片的主題也許是開(kāi)放性的，你可以說(shuō)它與環(huán)保有關(guān)，也可以說(shuō)表現(xiàn)了人們的從眾心理和不勞而獲的陰暗面，甚至可以形而上地理解為對(duì)改變的不可知性的探討。同時(shí)本片在世界觀上的設(shè)定，包含了奇幻的世外桃源色彩，又加入了一些“蒸汽朋克”的視覺(jué)元素，同時(shí)在結(jié)尾的植物改造的戲碼上還有科幻元素進(jìn)入。

好的劇本是一切的基礎(chǔ)，就像黑澤明所說(shuō)：沒(méi)有好劇本是絕對(duì)拍不出好電影的。當(dāng)本片創(chuàng)意確定的時(shí)候，如何將創(chuàng)意發(fā)展成故事以及用怎樣的形式來(lái)講述故事便成了創(chuàng)作者要面對(duì)的首要問(wèn)題。而全片的過(guò)人之處在于，創(chuàng)作者劍走偏鋒地選擇了完全無(wú)對(duì)白的形式，這其實(shí)是在挑戰(zhàn)一種難度，因?yàn)闆](méi)有對(duì)白，所有的情節(jié)都需要依靠畫(huà)面來(lái)完成，而體現(xiàn)在劇本的文字層面，對(duì)畫(huà)面，環(huán)境，人物和動(dòng)作的描述就必須特別準(zhǔn)確。從成片來(lái)看，本片顯然做得非常出色，例如開(kāi)場(chǎng)由一棵參天巨樹(shù)進(jìn)入，代入感很強(qiáng)，小男孩的家正是在這棵樹(shù)里，這樣的設(shè)定讓影片的奇幻風(fēng)格一下展現(xiàn)出來(lái)。而村民也都在忙著栽花，閑談或者坐在屋檐下曬太陽(yáng)，一派田園愜意的景象，可以說(shuō)敘事中交代環(huán)境和人物狀態(tài)的部分完成非常到位。

除了敘事性的準(zhǔn)確，本身故事的結(jié)構(gòu)也非常有趣，開(kāi)場(chǎng)兩分鐘前都是田園風(fēng)光的展現(xiàn)，但由小男孩的視點(diǎn)進(jìn)入，忽然遇到了一個(gè)長(zhǎng)相怪異的陌生人，并且收到了一份禮物，而后的故事推進(jìn)急轉(zhuǎn)直下，不再是田園風(fēng)光，而是村民們爭(zhēng)先恐后地去領(lǐng)取來(lái)自怪異陌生人的禮物，接著島上的環(huán)境開(kāi)始發(fā)生巨變，情節(jié)推進(jìn)得非常迅速，結(jié)尾又是通過(guò)小男孩的視點(diǎn)，讓我們看到其中的“陰謀”，同時(shí)定格在那顆被改造的植物上，留下一個(gè)充滿懸念的開(kāi)放性結(jié)局。

總的來(lái)說(shuō)，全片的故事結(jié)構(gòu)幾次情節(jié)轉(zhuǎn)折都非常明顯，敘事節(jié)奏明快，引人入勝。

人物多面 環(huán)境有張力

動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者通過(guò)手中的畫(huà)筆或者軟件將其構(gòu)思和情感融入到作品中，呈現(xiàn)出其創(chuàng)造的獨(dú)特性。所以，如果說(shuō)美術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為創(chuàng)作者表現(xiàn)各種特點(diǎn)的方式一點(diǎn)也不為過(guò)。本片的美術(shù)設(shè)計(jì)最大限度地利用了動(dòng)畫(huà)特有的視覺(jué)語(yǔ)言，在角色造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)置等方面進(jìn)行了精準(zhǔn)的展示。

全片的人物設(shè)計(jì)，是在突出短片風(fēng)格，主題思想、角色性格等構(gòu)思和設(shè)定后，將角色特點(diǎn)具象化和視覺(jué)化的展現(xiàn)。例如那個(gè)長(zhǎng)相怪異的陌生人的形象，就和島上的村民完全不一樣，而且區(qū)別非常之大，甚至有些極端，好像是從另一個(gè)世界來(lái)的。而村民的形象也隨著故事的推進(jìn)有所變化，開(kāi)場(chǎng)的村民都是祥和安逸，臉上寫(xiě)滿與世無(wú)爭(zhēng)并且快樂(lè)的，但隨著爭(zhēng)先恐后地去領(lǐng)取“禮物”，村民們的面目也漸漸猙獰起來(lái)，而創(chuàng)作者在這部分對(duì)人物負(fù)面情緒的表現(xiàn)十分生動(dòng)準(zhǔn)確，有憤怒、焦慮、疲憊等等。

雖然本片的環(huán)境是一個(gè)綠樹(shù)成陰的小島，但創(chuàng)作者的并沒(méi)有簡(jiǎn)單地采用相對(duì)寫(xiě)實(shí)的處理方式，背景環(huán)境整個(gè)用一種近似油畫(huà)的風(fēng)格展現(xiàn)，開(kāi)場(chǎng)好像《回憶的積木小屋》，這種風(fēng)格不但更有表現(xiàn)力，也更加別出心裁。而當(dāng)怪異陌生人出現(xiàn)的時(shí)候，陌生人身后的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)車”似乎是3D的處理，因?yàn)樗诓煌５剞D(zhuǎn)動(dòng)，3D處理會(huì)更有視覺(jué)感染力。最后當(dāng)小男孩來(lái)到“工廠”的時(shí)候，整個(gè)環(huán)境又有些機(jī)械、科幻，或者說(shuō)“蒸汽朋克”的后現(xiàn)代風(fēng)格。

鏡頭銜接純熟 電影視角強(qiáng)烈

分鏡頭腳本可以理解為“影片的預(yù)期剪輯，就是預(yù)先設(shè)計(jì)好的鏡頭和畫(huà)面，這些畫(huà)面是以劇本為基礎(chǔ)的，其中可以看到影片的各個(gè)方面：同一組畫(huà)面中各個(gè)鏡頭之間的聯(lián)系；不同畫(huà)面之間的關(guān)系；攝影機(jī)的變化和移動(dòng)等等。這部分的工作對(duì)于動(dòng)畫(huà)尤其重要，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)沒(méi)有真人可以排練，它不存在演的成分，只有創(chuàng)作者想要觀眾看到的部分。

關(guān)于本片的分鏡頭設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)明扼要?dú)w納為：沉穩(wěn)、準(zhǔn)確、嫻熟。

本片因?yàn)閯∏榈霓D(zhuǎn)折，需要表現(xiàn)不同的氣氛，影片開(kāi)場(chǎng)多以小全景、中景和相對(duì)固定得鏡頭為主，這樣可以展現(xiàn)出田園的寧?kù)o和安逸。但需要注意的是，其實(shí)在一個(gè)段落內(nèi)，創(chuàng)作者已然找到了一些辦法來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)奏，不如小孩要到野外去，就忽然用了一個(gè)主觀鏡頭，這樣做的好處是既加快了節(jié)奏，又通過(guò)主觀視角，簡(jiǎn)潔明了地展現(xiàn)了村中的景象和村民的狀態(tài)。

隨著劇情的推進(jìn)，特寫(xiě)、近景、遠(yuǎn)景等不同景別的鏡頭相繼出現(xiàn)，讓鏡頭內(nèi)容以最佳方式表現(xiàn)情節(jié)的同時(shí)，又給觀眾在視覺(jué)上帶來(lái)了不同的觀影感受，吸引著觀眾關(guān)注動(dòng)畫(huà)片故事情節(jié)的發(fā)展。

再比如小男孩發(fā)現(xiàn)礦洞的部分，創(chuàng)作者并沒(méi)有過(guò)多的贅述，而是在一段快節(jié)奏的表現(xiàn)環(huán)境巨變的蒙太奇段落后，直接進(jìn)入孩子的視角――獨(dú)自走在村外。通過(guò)一個(gè)由洞口內(nèi)向外拍攝的鏡頭，這樣做的好處是省略了不必要的發(fā)現(xiàn)過(guò)程，又保證了敘事的邏輯性。

無(wú)對(duì)白設(shè)置 情緒升華

如前所述，本片是一部無(wú)對(duì)白動(dòng)畫(huà)，那很多人物的情緒、狀態(tài)、性格的變化都需要由人物的動(dòng)作來(lái)完成。

而在動(dòng)畫(huà)制作生產(chǎn)中，設(shè)計(jì)并繪制動(dòng)畫(huà)角色動(dòng)作的人是原畫(huà)師和動(dòng)畫(huà)師?！霸?huà)師不僅創(chuàng)造動(dòng)作，同時(shí)還在創(chuàng)造情緒和藝術(shù)感覺(jué)，創(chuàng)造性格，賦予劇中角色生命力?！庇捎诒酒仟?dú)立完成的學(xué)生作品，所以，需要?jiǎng)?chuàng)作者嫻熟掌握原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)技巧以及動(dòng)畫(huà)知識(shí)。在全片的劇本和美術(shù)設(shè)計(jì)確定后，根據(jù)動(dòng)畫(huà)角色性格以及影片藝術(shù)風(fēng)格，確定基本的表演風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，再通過(guò)熟練的繪畫(huà)技巧將角色的表演繪制出來(lái)。

第3篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處范文

關(guān)鍵詞：人機(jī)關(guān)系；以人為本；多通道互動(dòng)；智能互動(dòng)

0 引言

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)引發(fā)關(guān)于“人機(jī)交互”的研究已經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)的歷史。從最早的二進(jìn)制大型計(jì)算器到現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實(shí)，如今全世界的高科技領(lǐng)域精英們都在為人機(jī)交互的發(fā)展和前進(jìn)不屑努力，且已經(jīng)使人機(jī)交互走向了更廣闊的應(yīng)用空間。本文通過(guò)簡(jiǎn)要的回顧，和計(jì)算機(jī)這種新媒介與傳統(tǒng)媒介的對(duì)比，分析人機(jī)關(guān)系，并基于目前科技的發(fā)展現(xiàn)狀展望人機(jī)交互的發(fā)展前景。

1 人機(jī)交互概況

1.1 什么是人機(jī)交互

當(dāng)今，關(guān)于人機(jī)交互的研究已經(jīng)成為世界上的一大潮流，關(guān)于人機(jī)交互的討論也隨處皆是。那么，到底什么是人機(jī)交互呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是人與計(jì)算機(jī)的互動(dòng)?？茖W(xué)的說(shuō)，人機(jī)交互CHI（Computer Human Interaction） 是一門跨學(xué)科的研究，國(guó)際上也稱（HCI，Human Computer Interaction），它的研究?jī)?nèi)容很廣，包括心理學(xué)領(lǐng)域的認(rèn)知科學(xué)，心理學(xué)；軟件工程領(lǐng)域的系統(tǒng)構(gòu)架技術(shù)；信息處理領(lǐng)域的語(yǔ)音處理技術(shù)和圖像處理技術(shù)；人工智能領(lǐng)域的智能控制技術(shù)等。總的來(lái)說(shuō)，人機(jī)交互本質(zhì)上是認(rèn)知過(guò)程，人機(jī)交互理論是以認(rèn)知科學(xué)為理論基礎(chǔ)；人機(jī)交互系統(tǒng)是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，人機(jī)交互研究是以系統(tǒng)科學(xué)作為人機(jī)交互研究的框架的方法學(xué)；同時(shí)，人機(jī)交互是以信息技術(shù)作為用戶界面的技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)信息系統(tǒng)的建模、形式化描述、整合算法、評(píng)估方法以及軟件框架等信息技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用人機(jī)交互理論。（引自北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系人機(jī)交互與多媒體研究室簡(jiǎn)介。）

1.2 人機(jī)交互的發(fā)展歷史

人機(jī)交互是隨著科技的不斷發(fā)展而發(fā)展的，自從計(jì)算機(jī)出現(xiàn)以來(lái)人機(jī)交互技術(shù)經(jīng)歷了巨大的變化。總體來(lái)看，它是一個(gè)從人適應(yīng)計(jì)算機(jī)到計(jì)算機(jī)不斷的適應(yīng)人的發(fā)展史：

1）人適應(yīng)計(jì)算機(jī)。早期的手工作業(yè)階段，計(jì)算機(jī)是現(xiàn)在看起來(lái)十分龐大笨拙的二進(jìn)制計(jì)算機(jī)，使用者既設(shè)計(jì)者必須使用計(jì)算機(jī)代碼語(yǔ)言和手工操作的方法。作業(yè)控制語(yǔ)言及交互命令語(yǔ)言階段，計(jì)算機(jī)的主要使用者（程序員）可以通過(guò)記憶許多命令和敲擊鍵盤，采用批處理作業(yè)語(yǔ)言或交互命令語(yǔ)言的方式來(lái)調(diào)試程序、了解計(jì)算機(jī)執(zhí)行情況。2）計(jì)算機(jī)適應(yīng)人。到了圖形用戶界面（GUI）階段，由于可以直接操縱而無(wú)須掌握復(fù)雜的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，不懂計(jì)算機(jī)的普通用戶也可以熟練地使用，大大的拓寬了用戶群，使信息產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，計(jì)算機(jī)適應(yīng)人的序幕正式拉開(kāi)?？萍歼M(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶界面的出現(xiàn)增強(qiáng)了人機(jī)交互，基于超文本標(biāo)記語(yǔ)言HTML及超文本傳輸協(xié)議HTTP為主要基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器是網(wǎng)絡(luò)用戶界面的代表，由它形成的WWW網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今Internet的支柱。同時(shí)新的技術(shù)不斷出現(xiàn)：搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)加速、多媒體動(dòng)畫(huà)、聊天工具等都使人機(jī)交互上升到一個(gè)更高的境界。多通道、多媒體的智能人機(jī)交互階段是真正人機(jī)交互的開(kāi)始。當(dāng)前計(jì)算機(jī)的兩個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的擬人化和計(jì)算機(jī)的微型化、隨身化、嵌入化。如虛擬現(xiàn)實(shí)、手持電腦、智能手機(jī)等。單純視覺(jué)通道的交互方式已向多通道交互方式轉(zhuǎn)變，人機(jī)交互已經(jīng)更為人性化，操作亦向自然、高效的方向發(fā)展。

2 人機(jī)關(guān)系

人機(jī)交互是在兩者之間（無(wú)論是生命體還是機(jī)器）連續(xù)作用和反應(yīng)的過(guò)程。交互性是人際領(lǐng)域和傳播媒介的基石，也無(wú)疑是我們文化的關(guān)鍵點(diǎn)之一。它使人類溝通浸染了媒介最顯著的特色――時(shí)間和空間的無(wú)窮變異性。[1]勿庸質(zhì)疑，人機(jī)交互的核心就是交互性，它決定著人與機(jī)的關(guān)系。和傳統(tǒng)的媒介相比，計(jì)算機(jī)和人產(chǎn)生的交互更為深入廣泛，那么我們就來(lái)分析一下新舊媒介和人的交互關(guān)系有何異同：

（1）傳統(tǒng)媒體與人的關(guān)系

所謂傳統(tǒng)媒體即報(bào)紙、雜志、電視、電話等信息傳播媒介。就以報(bào)紙為例來(lái)看，如圖1所示，信息的傳播者甲將信息A于媒體，當(dāng)乙接觸到媒體便成為信息A的接收者，接收者再對(duì)信息做出反饋B（如讀者來(lái)信選登等）通過(guò)媒體反饋給甲，此時(shí)便完成了一個(gè)交互的過(guò)程。整個(gè)過(guò)程中，傳播與反饋的信息都是定量的而非變量。那么，在這一過(guò)程中媒體的兩邊是信息的發(fā)出者和接受者，媒體就像一個(gè)橋梁連接二者，這種連接可以是跨越時(shí)空的。既，發(fā)出者和接受者可以處于不同的空間，同時(shí)或不同時(shí)完成交互過(guò)程；亦可以處于相同的空間在相同或不同的時(shí)間里完成此過(guò)程。但是傳統(tǒng)媒體是有一定局限性的。它不是一種實(shí)時(shí)的交互，有時(shí)甚至只有單方動(dòng)作的發(fā)出而沒(méi)有受眾接收后的反饋渠道，嚴(yán)格意義上講不成為互動(dòng)，即使有也不是實(shí)時(shí)的，這是傳統(tǒng)媒體本身的局限性。從本質(zhì)上來(lái)講，這種交互其實(shí)是人與人之間的互動(dòng)，媒體只充當(dāng)被利用的承載工具，并沒(méi)有與人發(fā)生交互。

（2）新媒體與人的關(guān)系

新媒體主要指基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的新形式媒介，它除了具有傳統(tǒng)媒介所具有的跨越時(shí)空性，更大的特點(diǎn)是具有智能性和交互雙向性。新媒體的交互可分為兩類：一是與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別的交互形式，如網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)聊天、電子郵件等，只是換了一種媒體而已，本質(zhì)還是人與人的交互，分析同上；另一種是人機(jī)雙向交互，如網(wǎng)絡(luò)游戲、脫機(jī)游戲、電子寵物、虛擬現(xiàn)實(shí)等，媒體不再是單純的承載工具，而變成為交互的主體：以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，如圖2所示，當(dāng)設(shè)計(jì)者甲設(shè)計(jì)好一個(gè)軟件既傳達(dá)一種規(guī)則A給計(jì)算機(jī)和玩家乙，一旦玩家乙對(duì)計(jì)算機(jī)產(chǎn)生動(dòng)作X，一個(gè)人與機(jī)的對(duì)話就開(kāi)始了（此時(shí)甲成為一種前提存在而不參與到互動(dòng)中來(lái)）。由于計(jì)算機(jī)的智能性可以對(duì)動(dòng)作發(fā)出者的行為做出智能運(yùn)算并做出反應(yīng)，出現(xiàn)的結(jié)果是設(shè)計(jì)者和使用者都未知的。當(dāng)乙動(dòng)作于計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)通過(guò)智能運(yùn)算，形成了新的信息并針對(duì)乙發(fā)出的動(dòng)作X做出反應(yīng)Y，乙接受到的已經(jīng)不再只是A，而是由A和X共同作用下產(chǎn)生的智能化的結(jié)果――變量Y。乙收到Y(jié)后的反饋為X’，它是由A，X，Y共同作用的結(jié)果；計(jì)算機(jī)對(duì)X’的反應(yīng)為Y’，如此往復(fù)形成一系列有傳承關(guān)系的交互。當(dāng)媒體和乙再反饋給設(shè)計(jì)者甲時(shí)，甲收到的是分別來(lái)自媒體和乙的反饋B、C，當(dāng)他將B、C總結(jié)應(yīng)用到開(kāi)發(fā)新一代軟件時(shí)他變成了甲’，投入使用后將出現(xiàn)媒體’和乙’形成新一輪的交互。值得注意的是，甲變?yōu)榧住窃诘谝恢厝藱C(jī)交互過(guò)程反饋后的第二重人機(jī)關(guān)系，是具有時(shí)間性的?？偟膩?lái)看，這個(gè)交互的過(guò)程中甲和乙是分別和媒體交互的，媒體已經(jīng)躍升為交互的一方和人的關(guān)系是平等的，都是交互的主體。

圖2綜合來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的交互本質(zhì)是人之間的交互，人與媒體的關(guān)系是不平等的利用與被利用關(guān)系，傳遞的信息量是定量；新媒體的交互在傳統(tǒng)媒體交互上又發(fā)展了一步，其本質(zhì)是人與計(jì)算機(jī)之間的交互，人與媒體的關(guān)系是平等的，它反映的不是交流雙方的主客體關(guān)系，而是一種“等同關(guān)系”：機(jī)器不僅僅是工具，也是我們社會(huì)的積極參與者。[2]

3 人機(jī)交互的發(fā)展、變化

（1）以人為本

前面我們已經(jīng)簡(jiǎn)要回顧過(guò)人機(jī)交互的發(fā)展歷史，人機(jī)交互和計(jì)算機(jī)用戶界面已經(jīng)渡過(guò)了基于字符方式的命令語(yǔ)言式界面的階段，目前正處于圖形用戶界面時(shí)代，將來(lái)的發(fā)展趨向于以人為本的自然和諧的交互。人機(jī)關(guān)系中計(jì)算機(jī)對(duì)人的互動(dòng)（即圖2中計(jì)算機(jī)對(duì)人的動(dòng)作反應(yīng)――變量Y）將被更加發(fā)揚(yáng)光大，交互形式將利用人的多緯度感知開(kāi)發(fā)出多通道同時(shí)作用的人性化交互，以及交互中非精確語(yǔ)言既模糊語(yǔ)言的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)真正意義上的人機(jī)交互。

（2）多通道互動(dòng)

由于技術(shù)方面輸入設(shè)備鍵盤、鼠標(biāo)的限制，具有高效交互性的多通道媒體交互還不能普及，人機(jī)的交互也多在此劃開(kāi)了分界（如圖1和圖2所示），但在很多領(lǐng)域，工程師和設(shè)計(jì)師們已經(jīng)做出多方探索，使人們看到了高效的自然人機(jī)交互的曙光。我們已經(jīng)看到，基于人的感覺(jué)（如視覺(jué)可看可注視，手可控制、可觸及等）開(kāi)發(fā)的效應(yīng)通道的出現(xiàn)和應(yīng)用。如視覺(jué)方面的視線跟蹤系統(tǒng)，目前外國(guó)部分科學(xué)家已經(jīng)利用這種技術(shù)研究受測(cè)者的心理，相信在不久的將來(lái)這會(huì)不只應(yīng)用于心理學(xué)研究，甚至可以取代鼠標(biāo)在界面上簡(jiǎn)便、直接、快捷的選取感興趣的信息；聽(tīng)覺(jué)通道可以利用三維聽(tīng)覺(jué)定位器（3DAuditory Localizer）、分貝感應(yīng)器、語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)、聲音與畫(huà)面相互轉(zhuǎn)化；觸覺(jué)方面的感光、感壓技術(shù)為實(shí)現(xiàn)自然交互界面提供更多可能。意大利藍(lán)色工房的藝術(shù)作品中就有較多運(yùn)用，如“是什么觸動(dòng)了我”，當(dāng)人走在可以感應(yīng)光影的屏幕上會(huì)觸動(dòng)屏幕里躺著的人翻身扭動(dòng)（圖3、圖4）。帶有觸摸屏的手機(jī)和電腦就是利用感壓技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。它的好處是使用戶避免了生硬不自然的、頻繁耗時(shí)的通道切換從而提高自然性和效率。現(xiàn)在，還有一些利用人的其他生理現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)的的交互形式，比如脈搏、心腦電波、出汗、腎上腺素等。筆者見(jiàn)過(guò)的一個(gè)中國(guó)藝術(shù)家的互動(dòng)作品既是采用醫(yī)用測(cè)腦電波儀捕捉兩名游戲者的腦電波，第一關(guān)是誰(shuí)的腦電波強(qiáng)度越大，屏幕里相應(yīng)顏色的荷花就開(kāi)的越多，直到開(kāi)滿屏幕進(jìn)入下一關(guān)，誰(shuí)先釣到指定數(shù)量的魚(yú)誰(shuí)就勝出，游戲既結(jié)束。它運(yùn)用的就是將腦電波用圖像來(lái)表現(xiàn)的技術(shù)，從而形成了一個(gè)有趣的游戲。而現(xiàn)在出現(xiàn)的智能健身器就是在脈搏感應(yīng)記數(shù)等方面開(kāi)發(fā)的互動(dòng)產(chǎn)品。

前些年有科學(xué)家利用儀器捕捉到一種由人腦發(fā)出的微粒，研究成果表明人的大腦在思考時(shí)會(huì)發(fā)出一種極其微小的微粒（遠(yuǎn)小于原子），可以在瞬間移動(dòng)到數(shù)公里以外，而敏感的人會(huì)對(duì)這種微粒做出反應(yīng)，如打噴嚏或出現(xiàn)說(shuō)曹操，曹操到的現(xiàn)象（實(shí)際上是曹操將要來(lái)A地，思想微粒先于他到，敏感的人接收到這種訊息就談到曹操，在談的過(guò)程中曹操正好趕到）。筆者認(rèn)為當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度，捕捉這種思想微粒就像捕捉手機(jī)信號(hào)一樣容易時(shí)，我相信結(jié)合以上幾方面的技術(shù)利用三維顯示界面的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，人機(jī)交互的操作將是更隨意、更簡(jiǎn)便、更自然、更廣闊的發(fā)展空間。

（3）智能互動(dòng)

自從深藍(lán)的勝利打響了人機(jī)大戰(zhàn)的第一炮，智能計(jì)算機(jī)的研究就更加緊鑼密鼓的進(jìn)行著，人機(jī)現(xiàn)場(chǎng)和奏即興樂(lè)曲業(yè)已實(shí)現(xiàn)，人機(jī)交互的發(fā)展已經(jīng)又深入一步。人工智能的研究無(wú)疑加大了人機(jī)互動(dòng)的步伐。人工智能產(chǎn)物已經(jīng)服務(wù)于各行各業(yè)，人們開(kāi)始希望人工智能產(chǎn)物可以設(shè)計(jì)的更具有人的特點(diǎn)，期待我們的創(chuàng)造物――人工智能產(chǎn)品可以主動(dòng)與我們發(fā)生更人性化的智能交流。也有人擔(dān)心人工智能一旦具有了人的特點(diǎn)如情緒、心智等心理特征將會(huì)存在與人的可控制范圍之外，甚至反過(guò)來(lái)控制人類。但無(wú)論怎樣，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著人機(jī)關(guān)系的發(fā)展，人機(jī)交互必將向更深層面的交互發(fā)展并存在于人類生活的各個(gè)角落已是一個(gè)必然的趨勢(shì)，人機(jī)的互動(dòng)將無(wú)處不在！

4 結(jié)論

綜上所述，正如圖1與圖2直觀的對(duì)比出新媒體較傳統(tǒng)媒體之間的差別，傳統(tǒng)媒體只是簡(jiǎn)單的傳遞信息，極具互動(dòng)性的新媒體則是在人機(jī)對(duì)話過(guò)程中又有新信息產(chǎn)生，人的體驗(yàn)也會(huì)比接觸傳統(tǒng)媒體更加豐富、直觀、有趣味，機(jī)與人的關(guān)系更為密切化、平等化，它能達(dá)到的交互效果是傳統(tǒng)媒體難望其項(xiàng)背的，亦是前人不敢想象的。這就是為什么新媒體從出現(xiàn)以來(lái)就在短短的半個(gè)世紀(jì)里迅速使長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)媒體在人們生活中的主置受到威脅，且越來(lái)越被更多的人接受的原因了。無(wú)疑的，新媒體有更大的互動(dòng)潛力可以挖掘，我們可以大膽的想象將來(lái)人機(jī)交互的樣子，也許想象中奇異的情景有一天真的會(huì)被高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。其實(shí)由于人的智慧是一種不恒定的變量，那么由變量創(chuàng)造出來(lái)的變量就更是不可預(yù)知的了，但可以肯定的一點(diǎn)是人機(jī)交互將成為未來(lái)生活中必不可少的一部分，并逐漸扮演更重要的角色。

參考文獻(xiàn)：

[1]Nathan Shedroff（美）.Experience Design[M].Indiana：New Riders Publishing，2001.

第4篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處范文

“當(dāng)產(chǎn)品越來(lái)越多，就需要更多和大家交流的地方。”金井一邊說(shuō)，一邊在餐巾紙上畫(huà)圖：“以MUJI在日本的有樂(lè)町旗艦店為例，它靠近鐵道，顧客在那里可以看到MUJI所有商品，但因?yàn)槲恢闷h(yuǎn)，很多顧客兩個(gè)月去一次。這家店鋪的周圍，會(huì)開(kāi)幾家600平米左右的常規(guī)型店鋪，還會(huì)分布100平米左右的。MUJI在日本還跟全家便利店合作，里面有文具之類的商品，顧客可以頻繁光顧。這是我們?cè)谌毡鹃_(kāi)店的理念，中國(guó)也一樣，只不過(guò)在此之前，我們要先做很多包括物流、IT在內(nèi)的改進(jìn)工作，才能做到這個(gè)程度。”

自2005年進(jìn)入中國(guó)，MUJI已在物流、IT等方面有足夠積累。2013年底，其中國(guó)門店達(dá)到100家，MUJI覺(jué)得是時(shí)候該有一個(gè)能代表其形象的全球旗艦店了。在北京、上海、成都，MUJI同時(shí)開(kāi)始相關(guān)項(xiàng)目的洽談工作。最終，成都遠(yuǎn)洋太古里為MUJI量身定做了大慈寺旁邊的店鋪位置，這里便成為MUJI在中國(guó)開(kāi)設(shè)全球旗艦店的第一步。

2001年11月，MUJI近3000平米的有樂(lè)町店開(kāi)張。如果從1983年MUJI第一家直銷店鋪―青山專賣店算起，這一過(guò)程用了18年。而在中國(guó)，這一過(guò)程用了不到10年。遠(yuǎn)洋太古里旗艦店是MUJI在中國(guó)大陸的第121家店鋪，也是目前為止其最大的世界旗艦店。

與其他MUJI門店相比，這家旗艦店有著明顯的不同：面積更大，商品種類更多，有第一次出現(xiàn)在中國(guó)大陸的家居品牌ID?E以及Café&Meal MUJI餐廳……總之，你能在此看到更加完整的MUJI。

很多來(lái)成都的日本人對(duì)MUJI中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王文欣說(shuō)，成都有京都的味道。王認(rèn)為這里的文化底蘊(yùn)與MUJI的品牌質(zhì)感相契合。

地下一層，地上三層，MUJI遠(yuǎn)洋太古里旗艦店共3141平米，前前后后大約籌備了一年半時(shí)間。從主題概念到商品到店鋪再到服務(wù)，都在這一年半里一一落實(shí)?！安荒苡眉扔械纳唐?，一定要有全新的思考?！蓖醺嬖V《環(huán)球企業(yè)家》，“我們從主題開(kāi)始。經(jīng)過(guò)多次討論，將這家店鋪的主題確定為‘屬于中國(guó)人的感覺(jué)良好的生活’?！痹谶@一主題下，中國(guó)的VMD（Visual Merchandising & Display，即商品視覺(jué)企劃）跟日本以及各國(guó)的VMD一起做了很多研究工作。開(kāi)業(yè)前一周，MUJI每天都會(huì)迎來(lái)眾多其分布在世界各國(guó)的員工，其中包括MUJI在8個(gè)國(guó)家的陳列師，“他們一方面幫我們做陳列工作，一方面也在店里進(jìn)行視覺(jué)陳列的培訓(xùn)?！蓖跷男勒f(shuō)。

接下來(lái)是商品開(kāi)發(fā)期的準(zhǔn)備。王好幾次領(lǐng)著日本設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)參觀成都，逛新舊城區(qū)，看當(dāng)?shù)厝巳绾紊?，也?huì)去集市上看人們買些什么東西。MUJI覺(jué)得，這些都是非常重要的前期功課。

MUJI決定引進(jìn)IA（家具搭配顧問(wèn)）和SA（服裝造型顧問(wèn)）。“我們?cè)谌珖?guó)員工中挑選了6名IA、4名SA，都是熟悉家具、對(duì)服裝搭配非常有Sense的員工，然后送他們?nèi)ト毡九嘤?xùn)了2次，每次大概一兩周?！蓖跹a(bǔ)充道。兩次培訓(xùn)中間那段時(shí)間，他們則被派往成都各MUJI店面實(shí)踐。同時(shí)，上?？偛窟€特地派人過(guò)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)教育培訓(xùn)。

下一步即是落實(shí)“感覺(jué)良好的生活”。MUJI將其表述成自然環(huán)境、弱勢(shì)群體和個(gè)人生活的平衡。這樣的生活包括可以自由地搭配居家空間，可以放心地飲食，或者可以買到多彩的ID?E。除此，MUJI希望人們可以在這里“愉快地度過(guò)閑暇時(shí)光”。所以店鋪里有很多辦Home Party的玻璃杯、桌上餐具，包括特別引進(jìn)的自行車。

當(dāng)然也有困難，比如商品的引進(jìn)?！白畛跷覀兿Ｍ軌蛞M(jìn)100個(gè)食物品項(xiàng)，現(xiàn)在店鋪里一共57個(gè)品項(xiàng)?！蓖跷男勒f(shuō)，“最大的困難是，法律規(guī)定只要有肉的萃取液的原物料食材就完全不能進(jìn)，很多食品很容易含這樣的成分，造成了很大阻礙。有些要放棄，有些就找本地符合MUJI要求的工廠。”目前在中國(guó)有3、4家供應(yīng)商與MUJI合作，它們可以提供MUJI餐廳在日本大受歡迎的咖喱調(diào)味包，今年一季度調(diào)味包還會(huì)增加到4個(gè)口味。一些顧客希望可以直接買到日本的進(jìn)口食品，MUJI則需為此準(zhǔn)備各種文件，應(yīng)對(duì)各種檢測(cè)。沖繩產(chǎn)的本和香糖就因?yàn)榉N種原因而沒(méi)有引進(jìn)。彩妝的引進(jìn)也是一樣。“這一直是中國(guó)顧客非常期待的，”王說(shuō)，“因?yàn)槌煞值年P(guān)系之前有很多系列沒(méi)有辦法引進(jìn)。目前我們提供了22個(gè)品項(xiàng)，在2015年1月應(yīng)該有更多品項(xiàng)可以加進(jìn)來(lái)。”

王文欣覺(jué)得最大的困難還是對(duì)進(jìn)程的掌握。“變更一直在發(fā)生，”她說(shuō)，“不僅是工程進(jìn)度，商品開(kāi)發(fā)也一樣，量產(chǎn)之后才會(huì)看到不夠好，然后再調(diào)整。”

巧思

2013年冬天，金井政明在日本看到關(guān)于中國(guó)霧霾的報(bào)道，便寄了很多口罩給中國(guó)員工。然后，他直接拜訪巴慕達(dá)（BALMUDA）社長(zhǎng)，希望可以合作一款空氣凈化器。最終，由巴慕達(dá)提供核心功能器件，設(shè)計(jì)和組裝由MUJI找其他設(shè)計(jì)師和OEM工廠完成。這款立于旗艦店入口處正中間的凈化器沿用了MUJI一貫的邏輯，只把一件事情做好―處理PM2.5。

“什么是美好生活”―這是MUJI會(huì)議中經(jīng)常出現(xiàn)的議題。王文欣將其視作有趣的過(guò)程，并享受中日文化的碰撞，這顯然對(duì)現(xiàn)實(shí)有益。以沙發(fā)為例，日本居家空間較小，所以沙發(fā)也較低。而MUJI在訪談中發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)人喜歡賴在沙發(fā)里面，這就要求靠背足夠深。B1層一款L型沙發(fā)就是專為中國(guó)設(shè)計(jì)，不僅體量較大，其靠背設(shè)計(jì)也明顯高出很多。與MUJI的基礎(chǔ)生活相比，多彩的ID?E像是有趣的生活調(diào)劑品。引進(jìn)ID?E時(shí)，MUJI優(yōu)先考慮可能會(huì)在中國(guó)受歡迎的品項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)為價(jià)位、顏色和功能?！氨热缫恍┨壹t色的沙發(fā)，中國(guó)顧客可能會(huì)喜歡紅色的?！蓖跣χf(shuō)。

王文欣介紹，旗艦店在陳列上有一個(gè)很重要的精神，便是“Fresh Up”，是“與藝術(shù)的融合&Mix的賣場(chǎng)”。一進(jìn)門，便是MUJI為迎接圣誕節(jié)而設(shè)的“365 Joyful Days”的主題行銷，食物、拼圖、文具、服飾等以看似隨意的姿態(tài)聚在一起，組成一種MUJI式的生活?！耙郧吧唐肥巧唐?，賣場(chǎng)是賣場(chǎng)，現(xiàn)在兩者合二為一?！蓖跷男勒f(shuō)。因此，類似馬車輪軸、月餅?zāi)＞咧惖奈锛涑庠诓煌锹洌踔量梢栽谫u咖喱的貨架上看到它們。左邊“MUJI to Go”則打破了傳統(tǒng)的上、中、下不同功能區(qū)塊的展示，將不同大小的行李箱、收納包打開(kāi)，裝入不同旅行物件，直觀地傳達(dá)物品的角色分工。MUJI的一位中國(guó)員工告訴《環(huán)球企業(yè)家》，公司會(huì)為去日本實(shí)習(xí)的區(qū)域店長(zhǎng)每人準(zhǔn)備一個(gè)行李箱，里面幾乎包含了差旅期間需要使用的全部生活用品―除了洗漱用具，甚至還有餐盤、勺子和刀叉。

MUJI店鋪的陳列高度一般為2米左右，但旗艦店除了3樓與標(biāo)準(zhǔn)店鋪層高相似，其他樓層的陳列高度普遍達(dá)到了3.5米以上，有的甚至達(dá)到4米。鑒于層高充分，旗艦店內(nèi)多處運(yùn)用了懸吊設(shè)計(jì)。比如一樓的護(hù)膚品區(qū)，不僅貨架上延續(xù)了“量感”陳列，空中也垂下一個(gè)寬大的平臺(tái)，大量透明的化妝水瓶在上面整齊劃一。二樓文具區(qū)，林林總總的筆以各種姿態(tài)懸吊在空中，像在完成一場(chǎng)五彩斑斕的空中雜技。這樣的設(shè)計(jì)一直延續(xù)到3樓―亞克力盒子、湯缽以及PP收納盒們各自包裹著一盞LED燈―1036個(gè)這樣的物件在空中綻放成華麗的“水晶吊燈”。旁邊則是原研哉為Café&Meal MUJI設(shè)計(jì)的巨幅海報(bào)―一顆生菜的特寫(xiě)卻透著高冷玫瑰的質(zhì)感。

布局

2013年，MUJI全球營(yíng)業(yè)額破2000億日元大關(guān)。MUJI也將開(kāi)1000家店鋪?zhàn)鳛槠湓谥袊?guó)的中長(zhǎng)期目標(biāo)?！皬娜丝趤?lái)說(shuō)，中國(guó)開(kāi)1000家店鋪也就相當(dāng)于日本的100家店左右。日本現(xiàn)在有300多家店。中國(guó)現(xiàn)在121家店，相當(dāng)于日本的10家店左右?！苯鹁f(shuō)。北到沈陽(yáng)，南到?？?，西到貴陽(yáng)―通過(guò)物流改善，MUJI逐步向全中國(guó)擴(kuò)張，其計(jì)劃每年在中國(guó)入駐5個(gè)新城市。

MUJI海外事業(yè)本部長(zhǎng)及中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)松崎曉掌管MUJI所有海外店鋪，接受采訪時(shí)，他正在電腦上處理關(guān)于印度的業(yè)務(wù)。MUJI進(jìn)入中國(guó)大陸的同年，松崎加入良品計(jì)畫(huà)。之前，其一直在母公司的法務(wù)部工作。去年剛滿60歲的他，每年仍有約200天到處出差。“上周去了迪拜，明天直飛印度尼西亞，下周三去臺(tái)灣?！彼χf(shuō)。

松崎將遠(yuǎn)洋太古里旗艦店視作MUJI在中國(guó)積攢經(jīng)驗(yàn)后水到渠成的結(jié)果：“做一個(gè)新的旗艦店形象，不僅僅需要人力、資金、物力，還需要物流、系統(tǒng)，以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。MUJI自2005年進(jìn)入中國(guó)，積攢了很多經(jīng)驗(yàn)，就像一個(gè)容器，里面要有很多內(nèi)容才能發(fā)揮作用。”

MUJI的標(biāo)準(zhǔn)店鋪為七八百平米，在遠(yuǎn)洋太古里世界旗艦店之前，杭州和上海已有一千多平米的店鋪?zhàn)鳛檫^(guò)渡和鋪墊。松崎告訴《環(huán)球企業(yè)家》，可能今年早些時(shí)候會(huì)對(duì)外公布MUJI上海旗艦店相關(guān)事宜。

早前在香港擔(dān)任董事長(zhǎng)和總經(jīng)理時(shí)，松崎就與太古建立了良好關(guān)系。這次遠(yuǎn)洋太古里為MUJI提供的位置就在大慈寺旁邊，“和我們想要的地方完全一致。MUJI的風(fēng)格是，以前一些舊的、好的東西我們希望能傳承下去，就像房子一樣，雖然舊，但是我們可以用心保養(yǎng)它?！彼善闀哉f(shuō)。

“任何城市只要開(kāi)第一家店，肯定賣得很好?！彼善闀宰孕诺卣f(shuō)。前段時(shí)間他到加拿大剪彩第一家店鋪，330平米的店面在開(kāi)業(yè)前就有300人在排隊(duì)。曾經(jīng)，MUJI受困于大店策略，即用開(kāi)設(shè)店鋪帶動(dòng)商品開(kāi)發(fā)能力，并于2001年虧損39億日元。如今，MUJI的海外開(kāi)店速度大約每年50家，而單單2013年，其在中國(guó)大陸就開(kāi)了35家門店。2014年，MUJI在海外的店鋪共55家左右，而中國(guó)大陸就有30家。金井政明認(rèn)為這個(gè)速度剛剛 好。

提到MUJI，就不得不提其知名的“開(kāi)店基準(zhǔn)書(shū)”，MUJI以它作為判斷是否開(kāi)店的第一步。這個(gè)當(dāng)年花一年時(shí)間制定出的基準(zhǔn)書(shū)，其中國(guó)版本已經(jīng)更新至第三版?；鶞?zhǔn)書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)也隨著市場(chǎng)變化而升級(jí)，“之前我們認(rèn)為一定要有卡拉OK才比較聚集人，但是現(xiàn)在覺(jué)得不是很必要，就把這項(xiàng)去掉了。”松崎說(shuō)。

2013年財(cái)報(bào)顯示，MUJI在亞太區(qū)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略以開(kāi)店擴(kuò)張和改善供應(yīng)鏈為主。對(duì)系統(tǒng)的重視是MUJI現(xiàn)在的基本想法?！拔覀冇玫墓?yīng)鏈叫MD System（商品管控系統(tǒng)），還有一個(gè)是世界物流系統(tǒng)，用這兩個(gè)系統(tǒng)去更好地供應(yīng)產(chǎn)品，完成供應(yīng)鏈的改善乃至進(jìn)化?！彼善楦嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。在日本，通過(guò)這兩大系統(tǒng)，MUJI可即時(shí)掌控店鋪銷售額、商品訂貨數(shù)、庫(kù)存變化等數(shù)據(jù)，從而準(zhǔn)確地貼近市場(chǎng)需求?！氨热缫豢钜r衫在日本需要100件就訂100件，但中國(guó)可能只訂了80件，就等于精度是降低的。這樣的話就有改善余地?！彼善闀员硎尽?/p>

盡管MUJI會(huì)派一些人員來(lái)中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)指導(dǎo)，但日本團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)摸不透的地方還比較多。且MD System引入不久，有些數(shù)據(jù)尚無(wú)法與中國(guó)同步。去年春季，MUJI香薰機(jī)就賣斷貨了。盡管訂貨已經(jīng)很多，但日本團(tuán)隊(duì)仍沒(méi)料到會(huì)如此受歡迎。“差距在于中國(guó)沒(méi)有那些即時(shí)數(shù)據(jù)。而日本已經(jīng)發(fā)展這么多年，在瞬間，每個(gè)點(diǎn)都有數(shù)據(jù)供參考，然后就可以憑數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行及時(shí)對(duì)應(yīng)?！彼善檎f(shuō)，“在日本，每個(gè)部門都有PD（Product Development）這樣的生產(chǎn)管理人員，但在中國(guó)，服裝和生活雜貨這兩塊總共只有5個(gè)人在做這件事。組織結(jié)構(gòu)是完全不一樣的，所以改善的空間是很大的?！盡UJI正在開(kāi)發(fā)一種新系統(tǒng)，銷售信息可即時(shí)反饋至生產(chǎn)商，信息全部集中后立刻就能知道需要補(bǔ)貨多少。MUJI希望系統(tǒng)于明年投入使用。

設(shè)計(jì)

提到MUJI，不可能忽視這三個(gè)名字―原研哉、杉本貴志、深澤直人―作為MUJI資深設(shè)計(jì)顧問(wèn)，他們分別負(fù)責(zé)平面、空間以及產(chǎn)品。2014年12月12日，三位設(shè)計(jì)師一齊亮相遠(yuǎn)洋太古里旗艦店，這在MUJI海外市場(chǎng)尚屬首次。

去年1月，王文欣特地趕往日本，就是為了看看杉本貴志及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Super Potato做好的旗艦店模型。她打開(kāi)手機(jī)相冊(cè)，向《環(huán)球企業(yè)家》展示模型的每一層俯視圖，其格局與最終效果非常相似，三樓的大吊燈清晰可見(jiàn)?！罢{(diào)整和改變肯定有，包括一些建筑物的主體。再比如牽涉到消防、安全法規(guī)之類的，材料也有一些更改。”王文欣說(shuō)。

作為MUJI資深設(shè)計(jì)顧問(wèn)，杉本貴志深諳旗艦店的意義：“讓顧客有意無(wú)意地、盡可能全面地感受到MUJI是個(gè)什么樣的品牌?！鄙急剧娗槠胀ㄔ兀缓笞鲂芭既坏倪x擇”?！按蠖鄶?shù)行為都是偶然的，所以生活才是自然的?！鄙急菊f(shuō)。這樣的“偶然”散落在各處―餐桌上盛放調(diào)料瓶的籃子，角落里聚在一起的木質(zhì)酒桶，又或者Café&Meal MUJI里立著的兩面書(shū)墻。那些金裝的舊書(shū)由Super Potato團(tuán)隊(duì)從成都二手書(shū)店淘來(lái)，大部分書(shū)口向外，少部分朝外的書(shū)脊則錯(cuò)落成枯黃中不多的幾抹亮彩。

盡管空間設(shè)計(jì)均為“偶然之作”，但在設(shè)計(jì)之前，杉本仍會(huì)考慮諸如“時(shí)代潮流”、“本地元素”等問(wèn)題。他的一個(gè)觀察結(jié)論是，中國(guó)人普遍喜歡新的、貴的東西?！八麄儠?huì)在日本買那種單價(jià)十五六萬(wàn)日元的電飯煲，并且是最新產(chǎn)品，有最全的功能，甚至十個(gè)八個(gè)地往回運(yùn)?！钡瑫r(shí)也注意到很多中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)沒(méi)有太多選擇。“所以當(dāng)市場(chǎng)提供了一個(gè)理性選擇的時(shí)候，相應(yīng)的消費(fèi)者自然會(huì)出現(xiàn)?，F(xiàn)在中國(guó)正處于這一階段?！鄙急靖嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。

他隨身攜帶一個(gè)橢圓形眼鏡盒，邊緣已經(jīng)磨白，甚至有幾處破損。杉本笑著說(shuō)不要因此推斷其是一個(gè)樸實(shí)的消費(fèi)者。實(shí)際上，他喜歡嘗試新鮮事物，外出度假也會(huì)選擇最時(shí)髦的酒店。這關(guān)乎天性，也與其職業(yè)相契。他最新的一項(xiàng)嘗試是B級(jí)美食，“包括烤雞肉串啊什么的。我也很喜歡川菜。”杉本補(bǔ)充說(shuō)。

采訪時(shí)，原研哉正品嘗一碟秘制豆腐，每一塊都被辣子裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。關(guān)于吃，原研哉也極具探究精神，好吃或者難吃，他都必須找出理由。這很容易令人想起其提出的“Exformation”理念?！白鲈O(shè)計(jì)也是，要去了解人們?yōu)槭裁从憛掃@個(gè)東西，又為什么喜歡。”原研哉補(bǔ)充道。

開(kāi)業(yè)前一天，原研哉在旗艦店里上上下下走了一遍，他的評(píng)價(jià)是：“大致還行，一些細(xì)節(jié)需要調(diào)整?！痹性辗浅Ｏ矚g這樣的大型店鋪，理由與杉本一樣：“可以綜合地反映什么是MUJI?！彼?fù)責(zé)的是包括招牌、海報(bào)、商標(biāo)等在內(nèi)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

如果店鋪是個(gè)舞臺(tái)，商品是演員，那么標(biāo)識(shí)系統(tǒng)則是舞臺(tái)上的背景、道具亦或旁白。“每樣?xùn)|西都經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌，并且傳遞出如何在生活里使用它們，讓消費(fèi)者能夠比較全面地想象生活?！痹性照f(shuō)。他特別指出自己尤其重視商品標(biāo)牌的設(shè)計(jì)。在諸多商品的標(biāo)牌上，由MUJI經(jīng)典紅色線條分割成不同部分，除了材質(zhì)、尺寸等信息，標(biāo)牌上還會(huì)告訴消費(fèi)者商品的不同使用方法和穿戴方式等。

MUJI的商品哲學(xué)是像空氣和水一樣的存在。“幾千件產(chǎn)品，從包裝到標(biāo)牌，到整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，好像也沒(méi)做什么設(shè)計(jì)，但是整體上一看就會(huì)認(rèn)得，它有MUJI的性格?！痹性崭嬖V《環(huán)球企業(yè)家》，他將對(duì)整體的把控視作最主要的工作，然后將各種視覺(jué)元素以合適的外觀放在該放的地方。以標(biāo)識(shí)為例，以往多運(yùn)用金屬板或半透明材質(zhì)，而此次MUJI則將費(fèi)用盡可能壓低，“看上去都不是難事，比如拉一根金屬線或者掛一個(gè)布簾子。但是，在壓低成本的同時(shí)不能讓人感覺(jué)廉價(jià)，要讓標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)出很精神的狀態(tài)。”原研哉說(shuō)。

原研哉相信：“設(shè)計(jì)最重要的是直覺(jué)，好壞就靠這個(gè)了?！比绻庇X(jué)難以描述，或許可以從其過(guò)去的作品中找尋線索。2003年，MUJI推出一組構(gòu)想出自攝影家藤井保的“地平線”系列海報(bào)。原研哉提出了“虛無(wú)”（Emptiness）概念：“用空無(wú)一物的容器取代信息本身，為受眾留出想象，它們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達(dá)?！痹谏鲜龊?bào)里，容器的角色交給了玻利維亞的烏尤尼鹽湖和蒙古草原馬魯哈。在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書(shū)中，原研哉記述了找尋和拍攝地平線的經(jīng)過(guò)，繁瑣和折騰之后，他們交出了簡(jiǎn)潔干凈的畫(huà)面。原研哉將MUJI的LOGO加上去，就像給海報(bào)輕輕地蓋了一個(gè)章。

原研哉同樣為MUJI遠(yuǎn)洋太古里旗艦店設(shè)計(jì)了系列海報(bào)?！翱赡軐?duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)這些照片沒(méi)有地平線系列那么印象深刻，但概念是一致的?！痹性找贿呎f(shuō)，一邊用電腦展示―其中一張就在彼時(shí)下榻的酒店偶然完成，照片中有老房子，有新大樓，還有掛著很多衣服的晾衣繩?！鞍袽UJI的商品放在其中拍個(gè)照片，好像也蠻協(xié)調(diào)的?！痹性找源烁嬖V這座城市，MUJI來(lái)了。

鏡頭凝視下，單個(gè)物件于白色背景中安靜自處―這是典型的MUJI海報(bào)風(fēng)格。然而，MUJI早已并非只關(guān)注單獨(dú)的商品。原研哉繼續(xù)展示一把勺子的特寫(xiě)照片，然后將畫(huà)面慢慢移至角落，再聚焦整個(gè)家居環(huán)境?！皩⒏鞣N功能的商品聚在一起，慢慢地靠近，就是‘MUJI之家’的概念。”原研哉指的是MUJI在日本建造并出售的木質(zhì)住宅。早在2004年，MUJI有樂(lè)町店展廳就有了樣板房。這也是原研哉非常關(guān)注的方向，他認(rèn)為“家”就應(yīng)該自己構(gòu)思然后實(shí)現(xiàn)，而不是買個(gè)房子只負(fù)責(zé)往里面填空。其本身更有一個(gè)詩(shī)意的打算―他要用水上飛機(jī)作為交通工具加入日本列島的觀光旅游產(chǎn)業(yè)，并已為此取好了名字―“半島航空”。

深澤直人與金井政明的溝通已經(jīng)無(wú)需太多語(yǔ)言。每當(dāng)秘書(shū)告訴金井，深澤直人有事商談時(shí)，金井就知道一定是比較大的事情。然后雙方會(huì)通過(guò)電話敲定一個(gè)新產(chǎn)品方案，通話時(shí)間一般不超過(guò)5分鐘。

甚至只需一句話。深澤曾在景德鎮(zhèn)花300日元買了一個(gè)宋朝的青白瓷仿制品。回來(lái)后他拿給金井看，并說(shuō)“要不干脆在MUJI也做這個(gè)吧？”幾乎和每次的回復(fù)一樣，金井說(shuō)：“嗯，行呀！”第二天深澤就接到電話通知其去北京。然后就有了“Found MUJI CHINA”中的青白瓷系列。

這樣的快速源自默契，也源自深澤對(duì)MUJI的了解。每次都是做好充足準(zhǔn)備并已深具自信的時(shí)候，深澤才會(huì)拿出新產(chǎn)品方案。從著名的壁掛式CD機(jī)到到2014年的廚電系列，深澤先設(shè)計(jì)好中心產(chǎn)品，MUJI再以此延伸出相關(guān)系列。“既要‘非常MUJI’，又是現(xiàn)在MUJI還沒(méi)有的東西?！鄙顫筛嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。在其設(shè)計(jì)的MUJI to Go那一款白色拉桿箱中，帶有熊貓貼圖的限定款首批有100個(gè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)晚7點(diǎn)多已經(jīng)售出四分之三。店長(zhǎng)雷冬不得不為第二天的銷售追訂了100個(gè)。

基礎(chǔ)和簡(jiǎn)潔是MUJI的產(chǎn)品理念。體現(xiàn)在廚電上，便是“功能單一”，深澤在設(shè)計(jì)之初就將其定位成“制作其原本該有的功能的家電”―多士爐就負(fù)責(zé)烤面包，電飯煲就負(fù)責(zé)做飯。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)依然是亮點(diǎn)，比如電飯煲頂端有專門放置飯勺的支架，電水壺有著方便倒水的曲線壺嘴。深澤希望以后人們想買廚電時(shí)，第一個(gè)想到的不是電器店，而是MUJI。

為了保持市場(chǎng)新鮮度，很多家電企業(yè)最慢也要半年換一次機(jī)型，MUJI卻沒(méi)有這樣的打算。深澤覺(jué)得功能單一化的好處在于可以一直賣一個(gè)機(jī)型，“這樣的話效率更高?！彼f(shuō)。他習(xí)慣站在市場(chǎng)的反面思考產(chǎn)品，也并不擔(dān)心銷量?！癕UJI提供給人們的是不管什么時(shí)候去，都能買到相同產(chǎn)品的那份安心?！彼a(bǔ)充道。

自一年前知道要在遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)一家全球旗艦店，深澤就被委托設(shè)計(jì)“明”家具系列。盡管明朝家具是最具代表性的中國(guó)家具，但當(dāng)初在“什么樣的家具才契合中國(guó)市場(chǎng)”這一問(wèn)題上，MUJI并沒(méi)有答案?！翱傊茸鰜?lái)看看吧?！鄙顫烧f(shuō)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，聽(tīng)到大家對(duì)這組家具反響不錯(cuò)，深澤才安下心來(lái)。他指著宣傳冊(cè)中的家具說(shuō)：“外輪廓是方的，內(nèi)輪廓是圓角的―椅子和桌子的連接處都如此設(shè)計(jì)，保持了設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一?！痹谄炫灥甑腂1層，“明”家具“端坐”在扶梯口，似在素雅的背景中沉淀出幾筆褐色的墨。

雖然第一次來(lái)成都，這座在深澤眼中新舊結(jié)合的城市剛好趕上了他的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近幾年，深澤對(duì)中國(guó)的興趣越發(fā)濃厚，這里有可以激發(fā)其設(shè)計(jì)欲望的環(huán)境。深澤覺(jué)得與之前明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，現(xiàn)在有一些更加深沉的色彩慢慢融入其設(shè)計(jì)當(dāng)中， 就像處在新環(huán)境之中的舊建筑，哪怕有那么點(diǎn)臟，那么點(diǎn)灰，但深澤卻想?yún)⑴c其中。

更重要的是，深澤希望設(shè)計(jì)讓自己感動(dòng)的空間，由空間再去設(shè)計(jì)物品。這是其最近三四年頻繁來(lái)中國(guó)后的想法，這次的成都之行讓其覺(jué)得好像這個(gè)想法已經(jīng)成形了?！案纱嘟裉焱砩暇腿フ宜麄冋f(shuō)一說(shuō)?！鄙顫尚χa(bǔ)充。實(shí)際上，F(xiàn)ound MUJI位于日本青山的概念店就是由他設(shè)計(jì)的，深澤希望今后可以做更多類似提案。

未來(lái)

Café&Meal MUJI餐廳的柜子上排列著大大小小的玻璃罐，里面盛放著五谷雜糧，成都當(dāng)?shù)氐募t辣椒在其中尤其醒目?！斑@些瓶瓶罐罐都是設(shè)計(jì)師裝好密封后固定上去的?！盋afé&Meal事業(yè)部經(jīng)理張偉棟告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

晚上8點(diǎn)，餐廳門口仍排著長(zhǎng)隊(duì);而下午，這條隊(duì)伍甚至沿著弧形樓梯延伸至2樓?！癕UJI真正做餐飲也才10年而已，在日本目前也就19家店。我們希望腳踏實(shí)地?！睆垈澱f(shuō)。餐廳準(zhǔn)備了500人份的餐食，彼時(shí)其已經(jīng)開(kāi)始銷售第二天的備貨。

很多東西仍有待磨合，比如收銀臺(tái)前的收銀盤。在日本，客人習(xí)慣將錢先放在收銀盤里，再由收銀員取回，以便交接清楚。“很多中國(guó)顧客不習(xí)慣這樣，所以我們會(huì)在收到錢之后先放回盤子里，然后再取回，這樣去培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。一是對(duì)顧客的尊重，而且賬面也清楚?！睆堁a(bǔ)充道。

2015年是MUJI進(jìn)入中國(guó)的第十年。關(guān)于未來(lái)，王文欣有著自己的愿望：“之前基本上是從日本企劃室選擇商品引進(jìn)，但是未來(lái)我希望在日本企劃室更理解中國(guó)之后，慢慢從中國(guó)的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)?！逼鋵?duì)本土化有自己的理解，“可能本土化更多是指一個(gè)國(guó)外品牌移植過(guò)來(lái)之后要加以修正，但我比較希望是像種子來(lái)到這邊，扎根下去，然后長(zhǎng)出一棵樹(shù)這樣一個(gè)感覺(jué)?！?/p>

相對(duì)于以前7500個(gè)左右的品項(xiàng)，如今包括Found MUJI在內(nèi)，MUJI的品項(xiàng)也才7000種左右。MUJI無(wú)意繼續(xù)擴(kuò)大商品品類，而是希望擴(kuò)展新的格局。金井面前有兩支簽字筆，其中一個(gè)是MUJI的，他舉起另一牌子的簽字筆說(shuō)：“1980年代MUJI誕生之前，市場(chǎng)上只有這種筆銷售。制作它的目的是讓更多人購(gòu)買，有著各種各樣的顏色。我們認(rèn)為不應(yīng)該為銷售做產(chǎn)品。MUJI的這支筆是沒(méi)有特點(diǎn)的，你可以追加自己的想法。這種理念滲透到顧客心里是需要時(shí)間的?？赡荛_(kāi)始10個(gè)中只有1個(gè)會(huì)買。一般的廠商會(huì)對(duì)那9個(gè)人說(shuō)這個(gè)很好，你一定要買。我們是對(duì)那1個(gè)人說(shuō)，我們也有同樣感覺(jué)的表和包，這是我們的工作方式。”

第5篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)好處范文

關(guān) 鍵 詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)教育 人才短缺 創(chuàng)新能力

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是衡量城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、廣泛的覆蓋領(lǐng)域和快速的成長(zhǎng)方式，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，備受世界發(fā)達(dá)國(guó)家的高度重視。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與成熟程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念源自英國(guó)，被定義為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”，涉及廣告、建筑、藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、音樂(lè)、出版、軟件、電視廣播等諸多領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出只有6年時(shí)間，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5％左右的速度遞增。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14％，英國(guó)達(dá)到12％。從國(guó)內(nèi)的情況看，近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已成為迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，北京、上海、深圳等地也涌現(xiàn)出一批各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，但從總體上看，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、產(chǎn)值占GDP的比重、創(chuàng)新意識(shí)上，都與發(fā)達(dá)國(guó)家有著一定的差距。

目前，北京、上海、深圳、杭州、青島等地都制定了適合本地實(shí)際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。北京、上海等許多地區(qū)均把積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入“十一五”計(jì)劃。北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速崛起。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到960多億元人民幣，占北京市GDP的14％以上。據(jù)測(cè)算，到2010年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值將達(dá)1000億元人民幣，從而成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2006年，北京“十一五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展綱要進(jìn)一步提出實(shí)施首都創(chuàng)新戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型城市目標(biāo)。

上海把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。根據(jù)上海市的整體規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其中扮演重要角色，在未來(lái)5年要在五大方面有所突破：

（1）要把推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施科教興市主戰(zhàn)略的重要內(nèi)容；

（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整；

（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要融入城市文化與城市建設(shè)；

（4）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作要政府引導(dǎo)與市場(chǎng)配置相結(jié)合，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與世博會(huì)相結(jié)合，讓世博會(huì)意義更大，效益更好，時(shí)間更長(zhǎng)；

（5）以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為盾牌，積極為創(chuàng)意設(shè)計(jì)原創(chuàng)護(hù)航。

對(duì)此，負(fù)責(zé)創(chuàng)意型人才培養(yǎng)工程運(yùn)作的專家，上海市職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心公共實(shí)訓(xùn)中心副主任薄鳳儀分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于人才，而這恰恰是國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。創(chuàng)意人才匱乏，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)創(chuàng)意領(lǐng)域多模仿復(fù)制、缺少原創(chuàng)作品。

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度越來(lái)越成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要指標(biāo)之一，培養(yǎng)大批優(yōu)秀創(chuàng)意人才推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展已迫在眉睫。

二、目前創(chuàng)意人才缺口的現(xiàn)狀

（一）創(chuàng)意人才在數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞N不同層面上出現(xiàn)嚴(yán)重缺口

從創(chuàng)意人才數(shù)量層面上講，與蓬勃興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地不相適應(yīng)的是，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不足。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占總的產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口中的比例不過(guò)千分之一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)的城市。不僅是量上的不足，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在人才構(gòu)成上，也存在不平衡。中國(guó)傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的范周教授說(shuō)：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及十幾個(gè)行業(yè)，人才構(gòu)成不平衡的現(xiàn)象比較突出，比如傳媒行業(yè)發(fā)展比較早，目前人才已經(jīng)相對(duì)飽和。而新興的如動(dòng)漫和游戲行業(yè)，人才就比較缺乏?！蓖瑫r(shí)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是高端人才稀少，中低端人才也十分緊缺。

人文奧運(yùn)研究中心的金元浦教授表示，在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，包括科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化娛樂(lè)等創(chuàng)意行業(yè)的勞動(dòng)力比例已經(jīng)從1980年的12%上升到現(xiàn)在的30%。目前中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意人才的極端匱乏，2010年的上海世博會(huì)需要相當(dāng)多的創(chuàng)意人才，尤其多媒體設(shè)計(jì)人才缺口竟高達(dá)8萬(wàn)多名。

從質(zhì)量層面上講，正如中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)許平所指出的，目前，創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者全國(guó)約有100萬(wàn)人，但重技能，輕思想；重表面，輕原創(chuàng)；重單科水平，輕綜合能力的現(xiàn)象在從業(yè)者中屢見(jiàn)不鮮。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少鋒也表示，現(xiàn)在真正的創(chuàng)作人員很少，有不少設(shè)計(jì)從業(yè)者只能屬于技工，他們忽視了創(chuàng)新能力的積累，并且過(guò)于依賴國(guó)外資料。另外，設(shè)計(jì)從業(yè)者還存在只為自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不管消費(fèi)者感受的問(wèn)題，特別是一些剛從高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校畢業(yè)的設(shè)計(jì)人員，經(jīng)常忽略市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品很難得到市場(chǎng)認(rèn)同。

目前，在創(chuàng)意人才梯隊(duì)中，最缺乏的是既懂創(chuàng)意設(shè)計(jì)，又了解商業(yè)運(yùn)作的高端綜合性人才。正如陳少鋒所說(shuō)，學(xué)藝術(shù)的人多，學(xué)商業(yè)的人也多，但真正能把兩者結(jié)合得很好、能領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目的復(fù)合型人才卻很少。這種現(xiàn)象在文化行業(yè)、游戲行業(yè)和工業(yè)制造行業(yè)中普遍存在。

（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的定義

（1）從產(chǎn)業(yè)劃分，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、游戲軟件、動(dòng)漫藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視制作等各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)從業(yè)人員。

（2）從人才類型劃分，包括技術(shù)型人才和經(jīng)營(yíng)型人才。其中技術(shù)型人才可分為執(zhí)行廣告創(chuàng)意等操作型人才和設(shè)計(jì)總監(jiān)等智慧型人才；經(jīng)營(yíng)型人才既要懂創(chuàng)意設(shè)計(jì)步驟，又要了解產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成效益的方法，屬于復(fù)合型人才。

所謂真正意義上的創(chuàng)意人才，是指以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的，以“頭腦”服務(wù)為特征的、以專業(yè)或特殊技能(如設(shè)計(jì))為手段的精英人才，他們對(duì)產(chǎn)業(yè)有通透的了解，能夠結(jié)合中國(guó)實(shí)際并不斷創(chuàng)新。他們不僅擁有對(duì)專業(yè)本身的掌握能力，而且擁有對(duì)社會(huì)文化的較深理解。以漫畫(huà)為例，目前國(guó)內(nèi)漫畫(huà)的繪畫(huà)技巧并不遜于海外漫畫(huà)，缺少的主要是好的創(chuàng)意和故事。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育滯后于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)高等藝術(shù)教育事業(yè)得到巨大發(fā)展，基本形成了具有相當(dāng)規(guī)模、學(xué)科專業(yè)門類齊全、教學(xué)水平較高的藝術(shù)教學(xué)體系。特別是改革開(kāi)放之后，藝術(shù)學(xué)科在結(jié)構(gòu)上得到了調(diào)整、完善，形成音樂(lè)、美術(shù)、戲劇、廣播影視、舞蹈、藝術(shù)設(shè)計(jì)（工藝美術(shù)）六大門類，藝術(shù)類專業(yè)一度發(fā)展到48個(gè)，1998年新專業(yè)目錄調(diào)整為20種。獨(dú)立建制的藝術(shù)院校由20世紀(jì)50年代的不足20余所，發(fā)展到現(xiàn)在的31所，綜合大學(xué)的各類藝術(shù)學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生，達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。藝術(shù)類專業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大與1999年全國(guó)高等院校的擴(kuò)招有關(guān)，也與社會(huì)對(duì)藝術(shù)類人才的旺盛需求有關(guān)。面對(duì)社會(huì)對(duì)藝術(shù)人才的需求，國(guó)家制定了擴(kuò)大招生規(guī)模等一系列政策，一些綜合大學(xué)、師范類大學(xué)、多科大學(xué)或單科大學(xué)相繼成立二級(jí)藝術(shù)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、音樂(lè)學(xué)院、影視學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院、動(dòng)畫(huà)學(xué)院等或設(shè)立相關(guān)學(xué)科專業(yè)。據(jù)不完全估計(jì)，目前全國(guó)1683所普通高校80%以上設(shè)立了藝術(shù)類專業(yè)，而且大多集中在實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域，招生數(shù)量增長(zhǎng)驚人。從全國(guó)31所獨(dú)立藝術(shù)院校的本專科在校生人數(shù)來(lái)看，1996年只有18457人，2003年達(dá)到82，177人，增長(zhǎng)了4.7倍，而到了2005年達(dá)到163，266人， 增長(zhǎng)了8.8倍。但在規(guī)模的背后，不可否認(rèn)存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：專業(yè)師資存在不足；設(shè)計(jì)藝術(shù)教育學(xué)科體系、學(xué)科屬性、課程體系、培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)相對(duì)滯后；設(shè)計(jì)藝術(shù)教育的評(píng)價(jià)體系和監(jiān)控體系與其他學(xué)科雷同，沒(méi)有考慮藝術(shù)設(shè)計(jì)本身的規(guī)律和特點(diǎn)等。

大量藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生涌入職場(chǎng)，企業(yè)缺人的現(xiàn)狀卻沒(méi)有改變。這些畢業(yè)生中，真正滿足企業(yè)需求的創(chuàng)意人才并不多。他們進(jìn)入到企業(yè)后，多數(shù)創(chuàng)意人才屬于復(fù)制型或模仿型，真正能夠創(chuàng)新的還很少。這種人才結(jié)構(gòu)導(dǎo)致原創(chuàng)產(chǎn)品很少，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。

更為急缺的是經(jīng)營(yíng)人才，這種人才可將創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。實(shí)踐證明，創(chuàng)意人才大多往往不具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)才能。有些企業(yè)管理者普遍認(rèn)為，目前急需能將創(chuàng)意作品“產(chǎn)業(yè)化”“市場(chǎng)化”的經(jīng)營(yíng)管理人才。

（1）專業(yè)知識(shí)匱乏

很多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生掌握的設(shè)計(jì)軟件極其有限，大多數(shù)學(xué)生只會(huì)一到兩個(gè)設(shè)計(jì)軟件，根本不能應(yīng)付實(shí)際需要。事實(shí)上，在設(shè)計(jì)中需要借助多種軟件，才能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)思想，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)、造型的獨(dú)特、材質(zhì)的逼真、色彩的構(gòu)建、環(huán)境的變化等，因此，設(shè)計(jì)軟件的發(fā)展和更新非常迅速。但目前，學(xué)校的課程設(shè)置滯后于社會(huì)發(fā)展，教授的設(shè)計(jì)軟件陳舊，致使學(xué)生設(shè)計(jì)手段落后。

（2）原創(chuàng)感覺(jué)遲鈍

一些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)老總認(rèn)為，有的學(xué)生只會(huì)把國(guó)外的流行元素拼拼湊湊，自己思考、獨(dú)立創(chuàng)造的成分不多。對(duì)此，學(xué)生頗感冤枉，四年的大學(xué)學(xué)習(xí)，非專業(yè)課程多于專業(yè)課程，真正學(xué)習(xí)專業(yè)課程的時(shí)間不能滿足學(xué)生的需要，一些學(xué)生還沒(méi)明白設(shè)計(jì)是怎么回事，就懵懵懂懂地畢業(yè)了。

（3）設(shè)計(jì)閉門造車

要想讓設(shè)計(jì)變成產(chǎn)品，涉及材質(zhì)、造價(jià)、工藝、實(shí)際生活環(huán)境等眾多因素，但很多畢業(yè)生在設(shè)計(jì)中致力于想得出來(lái)，而不考慮是否造得出、賣得出，因此設(shè)計(jì)作品與市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)，最后只能紙上談兵。

以上結(jié)果的產(chǎn)生同目前的人才培養(yǎng)教育模式頗有因果關(guān)系。目前高校開(kāi)設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向多達(dá)40多個(gè)，涉及動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等多方面，但大多是閉門育人。教師自身缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)生又缺乏到設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行鍛煉的時(shí)間和途徑，在產(chǎn)學(xué)研脫節(jié)環(huán)境下培養(yǎng)的學(xué)生，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中必然出現(xiàn)與創(chuàng)意人才標(biāo)準(zhǔn)要求的嚴(yán)重脫節(jié)。

四、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)創(chuàng)意人才的思考

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)盡早進(jìn)入學(xué)科目錄

由于學(xué)科改革未能跟上形勢(shì)的發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)至今仍未納入到學(xué)科中去。清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇教授認(rèn)為，創(chuàng)意作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于創(chuàng)意人才實(shí)踐能力的要求很高，創(chuàng)意人才應(yīng)具有多學(xué)科的綜合素養(yǎng)。但目前創(chuàng)意人才培養(yǎng)中的最大問(wèn)題在于創(chuàng)意還沒(méi)有進(jìn)入學(xué)科目錄，而是分散在各個(gè)學(xué)科下。盡快申請(qǐng)進(jìn)入學(xué)科目錄，形成以一個(gè)學(xué)科為主、多學(xué)科輔助發(fā)展的學(xué)科體系，有利于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。當(dāng)然不同地區(qū)和院?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況有所差別。

（二）劃分出不同的教育層次，又要非常明晰地確立自己的學(xué)科界限

從美國(guó)、日本、韓國(guó)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，是一整套圍繞著文化產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)而建構(gòu)起來(lái)的工業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作體系的形成。在這個(gè)體系中，需要各種各樣的人才：創(chuàng)意人員、制作人員、經(jīng)紀(jì)人、營(yíng)銷人員、管理人員等。而每一種人才的培養(yǎng)都應(yīng)各有其特殊的培養(yǎng)方式，如創(chuàng)意人員的培養(yǎng)一定要激發(fā)其求異性思維，制作人員要強(qiáng)化其專門技能的訓(xùn)練，管理人員則要建立一套像MBA那樣的培養(yǎng)體系，因而不同的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)選用不同的培養(yǎng)體系和標(biāo)準(zhǔn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，既需要?jiǎng)澐殖霾煌慕逃龑哟?，又要非常明晰地確立自己的學(xué)科界限。

努力實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)模式的多樣化是創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式改革的一個(gè)重要方面。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崗位的分工不同、行業(yè)和地區(qū)之間存在的發(fā)展不平衡性，以及高等學(xué)校辦學(xué)基礎(chǔ)、辦學(xué)條件的差異，決定了創(chuàng)意人才需求的多層次、多類型、多規(guī)格，決定了不同學(xué)校承擔(dān)著不同創(chuàng)意人才的培養(yǎng)任務(wù)。因此，高等學(xué)校必須根據(jù)國(guó)家的教育方針和政策，根據(jù)目前創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求和自身?xiàng)l件，確定辦學(xué)層次和類型，大膽進(jìn)行創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式的改革，努力培養(yǎng)出符合未來(lái)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)意型人才。

（三）根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，政府教育部門統(tǒng)籌規(guī)劃

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)多是實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)。為突出創(chuàng)意型技術(shù)人才的培養(yǎng)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向改革應(yīng)是對(duì)如何確定創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的定位，地方政府教育主管部門應(yīng)該起到引導(dǎo)協(xié)調(diào)作用，整合現(xiàn)有普通高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)方向，使之更加符合本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

據(jù)悉，國(guó)家新聞出版總署將啟動(dòng)“十加一”人才培養(yǎng)計(jì)劃。其中，“一”就是成立一所專門學(xué)院，“十”就是把10所有游戲相關(guān)專業(yè)的高等院校列為定點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)院，培養(yǎng)本科水平的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)人才，國(guó)家新聞出版總署在引導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向更加滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求方面起到了積極的作用。

（四）有效利用創(chuàng)意園區(qū)，走合作辦學(xué)路

專家提出的人才培養(yǎng)創(chuàng)意思路是：高等學(xué)校和設(shè)計(jì)單位應(yīng)各自打破圍墻，依托現(xiàn)有的高校教育資源，利用設(shè)計(jì)單位的人才、品牌效應(yīng)，以已建成的創(chuàng)意園區(qū)為課堂，以專業(yè)特色為目標(biāo)，加速創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的專業(yè)化培養(yǎng)。簡(jiǎn)言之，人才培養(yǎng)要像設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化一樣，也走社會(huì)化之路。

目前北京市認(rèn)定了首批10個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關(guān)村軟件園等。上海市認(rèn)定了18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其他重點(diǎn)地區(qū)與省市都有自己的創(chuàng)意園區(qū)。在這樣的創(chuàng)意園區(qū)里都活躍著有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，與學(xué)校的教師相比，這類社會(huì)化的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)更有針對(duì)性，(轉(zhuǎn)第129頁(yè)）(接第125頁(yè)）進(jìn)入這類設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)和深造的學(xué)生水平提高得也更快。專家認(rèn)為，上?？梢越梃b國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)方法，由中介機(jī)構(gòu)牽頭，把這些社會(huì)化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的CEO、藝術(shù)總監(jiān)組織起來(lái)，擔(dān)任培訓(xùn)師資，實(shí)現(xiàn)資源共享，在本市50個(gè)已建成的創(chuàng)意集聚區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)沒(méi)有圍墻的課堂，定期組織相關(guān)專業(yè)的青年設(shè)計(jì)人員或高校師資，進(jìn)行培訓(xùn)。并讓受訓(xùn)者進(jìn)入這些CEO、藝術(shù)總監(jiān)的工作室實(shí)習(xí)或深造，由這些校園外的師資手把手地孵化人才。

這種培訓(xùn)方法對(duì)高校、學(xué)生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)而言，是多贏策略。高校師資有了產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的環(huán)境，可以及時(shí)將最新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手段引進(jìn)課堂，教書(shū)育人更切合市場(chǎng)需要；學(xué)生有了更多的實(shí)踐和聆聽(tīng)智慧的機(jī)會(huì)；設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也能更早地介入學(xué)校的人才培養(yǎng)，更早地發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)好苗。

據(jù)悉，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心已有意聯(lián)合上海交大、同濟(jì)、復(fù)旦、上海理工等7所大學(xué)，整合各創(chuàng)意集聚區(qū)的人才、品牌資源，合作建立創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地，近期培訓(xùn)的對(duì)象為剛剛走上工作崗位的設(shè)計(jì)新人，重點(diǎn)是強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)的技能培訓(xùn)，使他們通過(guò)社會(huì)化的培訓(xùn)，能迅速地在原創(chuàng)設(shè)計(jì)中挑大梁。

（五）做好適應(yīng)于創(chuàng)意人才培養(yǎng)的教學(xué)體制及教學(xué)內(nèi)容的改革

對(duì)于院校的藝術(shù)教育，應(yīng)重在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，讓學(xué)生多了解產(chǎn)品的研發(fā)和制作過(guò)程。同時(shí)還可嘗試藝術(shù)設(shè)計(jì)和商科的雙學(xué)位制度，以培養(yǎng)復(fù)合型人才。

怎樣培養(yǎng)新型創(chuàng)意人才？教育部副部長(zhǎng)趙沁平認(rèn)為，新媒體藝術(shù)學(xué)科本身就是交叉，是藝術(shù)、技術(shù)和文化的交叉，主要側(cè)重于應(yīng)用。它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，培養(yǎng)技能型、管理型和創(chuàng)新型人才。創(chuàng)意必須立足于中華民族深厚的文化功底，創(chuàng)造出中國(guó)特色和中華五千年文明的東西。文化部文化市場(chǎng)司張新建副司長(zhǎng)說(shuō)，應(yīng)該鼓勵(lì)文化單位和高校合作舉辦高級(jí)研修班和培訓(xùn)班，重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)意人才和市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。

多數(shù)專家學(xué)者強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才建設(shè)要按教育規(guī)律辦事，不要跟風(fēng)。要研究市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng)，但不能附庸市場(chǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要培養(yǎng)大批具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)造能力和創(chuàng)意才華的綜合性新型人才。因此，如何突破傳統(tǒng)觀念束縛和傳統(tǒng)體制壁壘，多學(xué)科、跨學(xué)科培養(yǎng)新型人才，所培養(yǎng)的新型人才包括他們的創(chuàng)意產(chǎn)品如何更好更快地和市場(chǎng)接軌，應(yīng)當(dāng)引起藝術(shù)設(shè)計(jì)教育在教學(xué)體制和教學(xué)內(nèi)容改革上的更大關(guān)注。福州大學(xué)余輪教授認(rèn)為，現(xiàn)在不應(yīng)該討論是藝術(shù)偏重還是技術(shù)重要，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是交叉學(xué)科，要想發(fā)展最好的學(xué)科系，一定要有強(qiáng)大實(shí)踐背景的老師。與傳統(tǒng)學(xué)科相比，不僅要有強(qiáng)大的技術(shù)偏重，還要有一定的藝術(shù)修養(yǎng)。

加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，發(fā)達(dá)國(guó)家的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育早在包豪斯時(shí)期就提出：“藝術(shù)設(shè)計(jì)教育與實(shí)踐的結(jié)合，把‘教室’改為‘車間’的創(chuàng)舉”，在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家早已成為定論。現(xiàn)在各藝術(shù)院校應(yīng)該是接受過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)教育方法熏陶的，我們清楚地知道這種方法的好處，但是恰恰是這一點(diǎn)，成為我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的薄弱環(huán)節(jié)。不僅一些綜合性大學(xué)，即便是一些專業(yè)美術(shù)學(xué)院，也存在理論不系統(tǒng)、缺少學(xué)生創(chuàng)意從萌芽到深化到動(dòng)手變?yōu)閷?shí)物過(guò)程的教育。設(shè)計(jì)教育最根本的原則不同于其他教育特征的就是“創(chuàng)造”，如果沒(méi)有合理的教育系統(tǒng)，沒(méi)有實(shí)施的操作空間，創(chuàng)意只能是停留在紙面。

藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的終極目標(biāo)，是使學(xué)生真正獲得解決實(shí)際問(wèn)題的能力，在未來(lái)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)大潮中需要建立起一整套教學(xué)、研究、實(shí)踐三位一體的教育模式，使高校真正成為培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的重要基地。

參考文獻(xiàn)

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