網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

關(guān)鍵詞：流媒體;網(wǎng)絡(luò)課程;資源集成;SMIL

中圖分類號(hào)：TP37,TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1004373X(2008)1810304

Network Course Resource Integration and Its Key Techniques Based on Streaming Media

PAN Luyi

(Zhejiang Vocational College of Commerce,Hangzhou,310053,China)

Abstract：Network course is a basic element and an important resource of the network teaching.It introduces the Synchronized Multimedia Integration Language(SMIL).Based on the developing environment of realsystem streaming media,it researches a few key techniques in the process of network course integration,such as the medium combination,time line programming and broadcast layout setup.It points out the relevant problem and strategy to accomplish these key techniques,and gives out the related examples.

Keywords：streaming media;network course;resource integration;SMIL

1 引 言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和校園網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)作為一種高效新型的教學(xué)模式，越來越受到重視。網(wǎng)絡(luò)課程是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的基本要素和重要資源，是指通過網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的某門學(xué)科的教學(xué)內(nèi)容及實(shí)施的教學(xué)活動(dòng)的總和，包括按一定的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)策略組織起來的教學(xué)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支撐環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)課程給人們提供便捷的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使學(xué)習(xí)活動(dòng)更加自主化、個(gè)性化，學(xué)習(xí)者可以選擇適合自己的學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)、方式、進(jìn)度，用瀏覽器播放教學(xué)內(nèi)容，在教學(xué)形式上既可以實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)，也可以使學(xué)習(xí)者進(jìn)行非實(shí)時(shí)的自主或協(xié)同學(xué)習(xí)，還可以實(shí)現(xiàn)師生之間的直接對(duì)話交流，形成一個(gè)開放和交互的遠(yuǎn)程教育環(huán)境。對(duì)于創(chuàng)新教學(xué)模式，提高教學(xué)效果，培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)能力等有著重要的積極意義。

網(wǎng)絡(luò)課程的開發(fā)需要相關(guān)的技術(shù)支撐，流媒體技術(shù)和理論的日趨成熟，為網(wǎng)絡(luò)課程的開發(fā)和實(shí)施提供了強(qiáng)有力的技術(shù)基礎(chǔ)?；诹髅襟w技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)課程，能高效、便捷地進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)和遠(yuǎn)程教學(xué)，并能確保音視頻播放流暢，有良好的同步效果。

基于流媒體的網(wǎng)絡(luò)課程的開發(fā)實(shí)質(zhì)上是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)課程開發(fā)工具，把課程素材轉(zhuǎn)換為流媒體形式的文本、音頻 、視頻、動(dòng)畫等，并按課程教學(xué)要求，集成為課程的流媒體課件或教學(xué)節(jié)目，再通過Web。目前網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)主要有Realnetworks公司的Realsystem、微軟公司的Windows Media和蘋果公司的QuickTime。Realsystem優(yōu)良的性能使得用戶數(shù)量上處于領(lǐng)先地位，Realsystem的文件格式主要有rm（流式音視頻）、ra（流式音頻）、rp（流式圖像）、rt（流式文本）。網(wǎng)絡(luò)課程開發(fā)涉及許多技術(shù)問題，其中流媒體教學(xué)素材的集成是最關(guān)鍵的技術(shù)，利用SMIL同步集成多媒體語言，可以將Internet上不同位置的媒體文件關(guān)聯(lián)到一起。本文依據(jù)Realsystem流媒體開發(fā)平臺(tái)，研究網(wǎng)絡(luò)課程開發(fā)過程中流媒體教學(xué)素材集成及其關(guān)鍵技術(shù)。

2 同步多媒體集成語言SMIL簡介

世界W3C協(xié)會(huì)(World Wide Web Consortium)于1998年6月開始推廣一種和HTML具有相同結(jié)構(gòu)的標(biāo)記語言：同步多媒體集成語言(Synchronized Multimedia Integration Language，SMIL）。這是一種簡單而有效的關(guān)聯(lián)性標(biāo)記語言，它可以將Internet上不同位置的媒體文件通過它們的URL關(guān)聯(lián)起來，形成多媒體文件。在播放時(shí)，播放器會(huì)自動(dòng)從它們的存放位置進(jìn)行調(diào)用，并按文件中設(shè)置的播放順序和位置等屬性，將這些文件集成到同一窗口播放。實(shí)際上SMIL文件僅是一個(gè)關(guān)聯(lián)文件，并不包含真正的媒體內(nèi)容。SMIL支持的媒體格式有靜止圖片文件、RealPix，RealText、動(dòng)畫、音頻、視頻等。目前支持SMIL文件的播放器主要有RealPlayer，QuickTime等，用戶瀏覽器端只要安裝RealPlayer或QuickTime的相應(yīng)的插件，也可以播放SMIL文件。

SMIL文件是純文本文件，其文件擴(kuò)展名為“.smil”或“.smi”。整個(gè)文件以＜smil＞開始，＜/smil＞結(jié)束，其中包含由＜head＞＜/head＞標(biāo)記定義的頭部以及由＜body＞＜/body＞標(biāo)記定義的正文部份。在SMIL文件的正文部分，用媒體標(biāo)記將媒體文件引入SMIL文件中。下面代碼關(guān)聯(lián)一個(gè)流服務(wù)器上的流式音頻文件sound1.rm。

＜body＞

＜audio src=”rtsp://:554/audio/sound1.rm”/＞

＜/body＞

3 流媒體素材集成的關(guān)鍵技術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)課程中，通常需要把音頻、視頻、演示文稿、圖片等教學(xué)信息按一定的組合同時(shí)或順序播放，構(gòu)成一個(gè)情景交融的多媒體教學(xué)環(huán)境，讓學(xué)習(xí)者可以在一個(gè)動(dòng)態(tài)的交互性的學(xué)習(xí)環(huán)境中學(xué)習(xí)。在網(wǎng)絡(luò)課程中，可以按照課程教學(xué)策略、教學(xué)目標(biāo)，組織多媒體內(nèi)容，設(shè)置組合后的播放布局和播放方式。實(shí)現(xiàn)流媒體集成的關(guān)鍵技術(shù)主要包括關(guān)聯(lián)媒體文件、設(shè)置媒體的組合方式、規(guī)劃時(shí)間線、設(shè)置播放布局等。

(1) 關(guān)聯(lián)媒體文件。在SMIL文件的正文部分，用媒體標(biāo)記將相關(guān)媒體文件引入SMIL文件中，同時(shí)通過設(shè)置標(biāo)記屬性，描述媒體文件的文件格式和所處的位置，以及媒體文件在SMIL文件中的其他行為。常用的媒體標(biāo)記有＜animation../＞，＜textstream../＞，＜img../＞，＜audio../＞，＜video../＞等，分別用于關(guān)聯(lián)動(dòng)畫文件、流式文本文件、圖像文件、音頻文件和視頻文件等。下面代碼關(guān)聯(lián)一個(gè)流服務(wù)器上的流式視頻文件class1.rm。

＜video src=”rtsp://:554/video/class1.rm”/＞

(2) 媒體的組合播放及帶寬分配策略。在流媒體網(wǎng)絡(luò)課程中，有些媒體文件是緊密聯(lián)系的，如在播放演示文稿時(shí)，要同步配音，或在播放視頻時(shí)要顯示相應(yīng)的文稿和圖片等。這就要將媒體文件進(jìn)行組合播放。在SMIL中，可以用＜seq＞和＜/seq＞組合標(biāo)記實(shí)現(xiàn)媒體文件的順序播放，用＜par＞和＜/par＞標(biāo)記實(shí)現(xiàn)媒體文件的同步播放，同時(shí)兩種組合標(biāo)記還可以進(jìn)行嵌套組合。如下面的代碼實(shí)現(xiàn)了4個(gè)流媒體文件的組合。

＜par endsync="last" ＞

＜ref src="graph/pic1.rp" region="graphregion" /＞

＜seq＞

＜textstream src="text/word1.rt" region="textregion" /＞

＜video src="videos/vid1.rm" begin="20s" region="videoregion" /＞

＜/seq＞

＜/par＞

＜video src="videos/vid2.rm" region="videoregion" /＞

在默認(rèn)情況下，同步組合的播放結(jié)束要等到其所包含的所有媒體對(duì)象播放結(jié)束之后。要改變這種情況，可以通過設(shè)置＜par＞標(biāo)記的end屬性規(guī)定同步組合的絕對(duì)時(shí)間，也可以通過＜par＞標(biāo)記的endsync屬性設(shè)置同步組合的播放結(jié)束與某一個(gè)媒體對(duì)象結(jié)合起來。endsync屬性的默認(rèn)值為“l(fā)ast”，表示當(dāng)組合中持續(xù)時(shí)間最長的那個(gè)媒體對(duì)象播放結(jié)束時(shí)，整個(gè)同步組合播放結(jié)束。當(dāng)endsync屬性為“first”時(shí)，表示當(dāng)組合中持續(xù)時(shí)間最短的那個(gè)媒體對(duì)象播放結(jié)束時(shí)，整個(gè)同步組合播放結(jié)束。如果要指定當(dāng)某個(gè)媒體對(duì)象結(jié)束時(shí)，整個(gè)同步組合播放結(jié)束，則可設(shè)置endsync屬性為“id(相應(yīng)媒體對(duì)象的id值)”。

必須注意，在媒體服務(wù)器每一個(gè)流媒體文件時(shí)，都會(huì)占用一定的傳輸帶寬。這個(gè)帶寬的具體數(shù)值是在創(chuàng)建媒體文件時(shí)預(yù)先設(shè)定好的，同步播放組合時(shí)所占用的傳輸帶寬，就是組合中所有媒體文件的傳輸帶寬的總和。為了保證同步效果以及整個(gè)多媒體文件傳輸順利和播放平滑，這個(gè)帶寬的總和不應(yīng)該超過用戶和服務(wù)器連接的最大傳輸帶寬，否則就會(huì)產(chǎn)生帶寬“瓶頸”。這種“瓶頸”通常出現(xiàn)在兩個(gè)或多個(gè)高帶寬消耗的媒體文件同步播放時(shí)。因此，在組合同步播放文件時(shí)，要盡量將高帶寬文件和低帶寬文件組合在一起。在流媒體播放的開始階段，先播放低帶寬的媒體文件，如RealText文件和壓縮程度較高的Real音頻文件，這樣在它們播放的同時(shí)，播放器可以利用多余的網(wǎng)絡(luò)帶寬預(yù)先傳送后面將要播放的高帶寬消耗的數(shù)據(jù)。這種“幕后傳輸”的播放組合方式，可以使用戶端的播放器預(yù)先存儲(chǔ)足夠多的數(shù)據(jù)以保證后續(xù)播放的平滑性。

（3） 規(guī)劃SMIL文件的時(shí)間線。所謂流媒體的時(shí)間線就是這個(gè)媒體文件的播放時(shí)間計(jì)劃。比如，一個(gè)流式視頻文件播放長度為3 min，這個(gè)視頻文件的時(shí)間線就是3 min。流式音頻、視頻和動(dòng)畫文件都具有內(nèi)部時(shí)間線，在媒體文件建立時(shí)，生成軟件就將其內(nèi)部時(shí)間線結(jié)合到文件的結(jié)構(gòu)中去，這些文件的時(shí)間線不能再修改，除非重新改變文件的結(jié)構(gòu)。RealText和RealPix文件的時(shí)間線是通過標(biāo)記語言建立的，可以隨時(shí)修改。在組合流媒體時(shí)，一般先建立音頻、視頻和動(dòng)畫文件，然后建立RealText和RealPix文件的時(shí)間線，使之與這些文件匹配。

當(dāng)多個(gè)媒體文件組合時(shí)，各個(gè)媒體文件的時(shí)間線以及它們在多媒體文件中播放的計(jì)劃又組成了整個(gè)多媒體節(jié)目的時(shí)間線。合理計(jì)劃流媒體的時(shí)間線可以有助于合理使用用戶的連接帶寬，避免播放遲滯和“再預(yù)置”現(xiàn)象的出現(xiàn)。SMIL語言通過時(shí)間標(biāo)記元素建立和改變SMIL文件的時(shí)間線。如通過begin和end屬性設(shè)置媒體播放的開始、結(jié)束時(shí)間及前后播放的間隔時(shí)間，通過clipbegin和clipend屬性可以播放連續(xù)性媒體文件內(nèi)部的一個(gè)片段，還可以通過dur屬性設(shè)置播放的持續(xù)時(shí)間等。下面代碼是一個(gè)比較合理的流媒體時(shí)間線設(shè)計(jì)的例子。

＜par＞

＜seq＞

＜par＞ ＜! -- 文件組1--＞

＜ref src="graph/ image.rp" region="graphregion" /＞

＜seq＞

＜textstream src="text/ text.rt" region="textregion" /＞

＜video src="videos/video1.rm" begin="20s" region="videoregion" /＞

＜/seq＞

＜/par＞

＜! -- 文件組2--＞

＜video src="videos/video2.rm"region="videoregion" /＞

＜/seq＞

＜/par＞

上述代碼所對(duì)應(yīng)的時(shí)間線效果如圖1所示。

在文件組1中，首先播放的是image.rp文件和text.rt文件，由于text.rt文件的帶寬消耗很小，使image.rp文件有充足的帶寬來傳輸數(shù)據(jù)。當(dāng)video1.rm視頻文件開始播放時(shí)，image.rp文件的數(shù)據(jù)已經(jīng)傳輸結(jié)束，這時(shí)的帶寬全部可以為視頻文件video1.rm所占用。雖然文件組1和文件組2按順序播放，但最外層的組合會(huì)平衡組合中的媒體文件的帶寬消耗，當(dāng)文件組1開始播放之后，存在多余帶寬，它就會(huì)開始傳送文件組2的數(shù)據(jù)，這樣就可以最大程度地掩蓋文件組2的預(yù)置過程，使得整個(gè)SMIL文件的播放不出現(xiàn)停頓而顯得平滑。

(4) 設(shè)置媒體播放的窗口布局。在流媒體課件中，除了聲音文件外，其他的媒體內(nèi)容通常需要不同的播放區(qū)域。在SMIL文件的頭部，通過＜layout＞和＜/layout＞標(biāo)記設(shè)置窗口布局；在這個(gè)layout標(biāo)記群內(nèi)，通過＜root-layout/＞標(biāo)記定義底層區(qū)域，即播放器的主窗口的大??；在定義了底層區(qū)域后，再通過＜region/＞標(biāo)記定義每一個(gè)播放區(qū)域的大小和位置。在SMIL文件的正文部分，通過定義相關(guān)標(biāo)記的region屬性，在各播放區(qū)域中放置相應(yīng)的可視媒體對(duì)象。下面的代碼中定義了二個(gè)區(qū)域分別播放視頻和流式文本。

＜smil＞

＜head＞

＜layout＞

＜root-layout width="500" height="100" /＞

＜region id="textregion" top="0" left="0" width="200" height="100" /＞

＜region id="videoregion" top="0" left="200" width="300" height="100" /＞

＜/layout＞

＜/head＞

＜body＞

＜par＞

＜textstream src="T5_1.rt"region="textregion" /＞

＜video src="V5-1.rm"region="videoregion" /＞

＜audio src="A5-1.rm" /＞

＜/par＞

＜/body＞

＜/smil＞

在復(fù)雜的流媒體播放應(yīng)用中，可能需要建立動(dòng)態(tài)或重疊的播放區(qū)域，這可以通過SMIL的＜region＞標(biāo)記的zindex參數(shù)實(shí)現(xiàn)。zindex參數(shù)的值越大，播放區(qū)域就越處于播放窗口的前方。SMIL文件中所定義的播放區(qū)域，只要不定義其背景色，在默認(rèn)狀態(tài)下是透明的。對(duì)于最上層播放區(qū)域，如果有媒體文件在其中播放，下面各層的區(qū)域就被覆蓋。如果區(qū)域中沒有媒體文件的播放，它就處于透明狀態(tài)，下層中正在播放媒體文件的區(qū)域就被顯示。如果所有區(qū)域中都沒有正在播放的內(nèi)容，所有的區(qū)域都處于透明狀態(tài)，播放器窗口就顯示SMIL文件中＜rootlayout＞定義的底層區(qū)域，它總是位于所有播放層的最底層。下面的代碼定義了2層區(qū)域，并實(shí)現(xiàn)播放區(qū)域的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。

＜smil＞

＜head＞

＜layout＞

＜root-layout width="400" height="360" /＞

＜! C 第一層：左右排列的區(qū)域 -- ＞

＜region id="left" top="10" left="10" width="185" height="340" z-index="1" /＞

＜region id="right" top="10" left="205" width="185" height="340" z-index="1"/＞

＜! C 第二層：上下排列的區(qū)域，重疊于第一層前方 -- ＞

＜region id="top" top="10" left="10" width="380" height="165" z-index="2" /＞

＜region id="bottom" top="185" left="10" width="380" height="165" z-index="2"/＞

＜/layout＞

＜/head＞

＜body＞

＜par＞

＜seq＞

＜par＞ ＜! -- 文件組1：左右排列 -- ＞

＜ref src="title.rp" region="left" fill="remove" /＞

＜textstream src="words.rt" region="right"

fill="remove" /＞

＜/par＞

＜par＞ ＜! -- 文件組2：上下排列 -- ＞

＜video src="film.rm" region="top" /＞

＜textstream src="text.rt" region="bottom " /＞

＜/par＞

＜/seq＞

＜/par＞

＜/body＞

＜/smil＞

上述代碼定義了2個(gè)顯示層，每層定義了2個(gè)區(qū)域，顯然，“top”和“bottom”區(qū)域位于“l(fā)eft”和“right”窗口的前方。盡管這些區(qū)域都是在SMIL播放的一開始就建好的，但是通過zindex，fill=“remove”以及區(qū)域默認(rèn)的透明背景色，給用戶的感覺就是播放區(qū)域是在媒體文件開始播放時(shí)動(dòng)態(tài)建立的。

4 結(jié) 語

流媒體運(yùn)用特殊的數(shù)據(jù)壓縮和傳輸技術(shù)，可以使得聲音和視頻文件變得很小，通常只有WAV和AVI文件的3%~5%。因此，基于流媒體的網(wǎng)絡(luò)課程，能確保課程中音頻、視頻、演示文稿、圖片等資源在網(wǎng)絡(luò)上快速連續(xù)平滑的傳輸。利用SMIL同步集成多媒體語言，可以將網(wǎng)絡(luò)課程資源進(jìn)行有效的關(guān)聯(lián)組合。本文針對(duì)基于流媒體的網(wǎng)絡(luò)課程開發(fā)，從技術(shù)層面詳細(xì)介紹了在網(wǎng)絡(luò)課程流式資源集成過程中，按照課程教學(xué)策略、教學(xué)目標(biāo)和多媒體教學(xué)環(huán)境要求，實(shí)現(xiàn)流媒體的組合、規(guī)劃時(shí)間線、設(shè)置播放布局等關(guān)鍵技術(shù)。只有很好地解決這些關(guān)鍵技術(shù)，才能確保音頻、視頻播放流暢，音頻與視頻圖像有良好的同步，產(chǎn)生良好的視覺效果，使得網(wǎng)絡(luò)課程能高效、便捷地進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)和遠(yuǎn)程教學(xué)，構(gòu)成一個(gè)情景交融的多媒體教學(xué)環(huán)境。

參 考 文 獻(xiàn)

［1］孫力,錢維瑩.流媒體技術(shù)與創(chuàng)作［M］.北京：中國青年出版社,2002.

［2］張麗.流媒體技術(shù)大全［M］.北京：中國青年出版社,2001.

［3］Synchronized Multimedia Integration Language (SMIL) 1.0 Specification.W3C Recommendation 15-June-1998 ,/TR/REC-smil/.

［4］/.

［5］陳鵬.遠(yuǎn)程教育與網(wǎng)絡(luò)課程系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)\.現(xiàn)代電子技術(shù)，2006，29（24） :101102,105.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

【關(guān)鍵詞】流媒體；流式傳輸；實(shí)時(shí)

1.流媒體概述

所謂流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆贗nternet播放的媒體格式。流媒體又叫流式媒體，它是指廠家用一個(gè)視頻傳送服務(wù)器把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出，傳送到網(wǎng)絡(luò)上。用戶通過解壓設(shè)備對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會(huì)像發(fā)送前那樣顯示出來。

這個(gè)過程的一系列相關(guān)的包稱為“流”。流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體技術(shù)全面應(yīng)用后，人們在網(wǎng)上聊天可直接語音輸入；如果想彼此看見對(duì)方的表情，只要雙方各有一個(gè)攝像頭就可以了；在網(wǎng)上看到感興趣的商品，點(diǎn)擊以后，講解員和商品的影像就會(huì)出現(xiàn)；更有真實(shí)感的影像新聞就會(huì)出現(xiàn)。

2.流媒體的傳輸

流式傳輸方式則是將整個(gè)A/V及3D等多媒體文件經(jīng)過特殊的壓縮方式分成一個(gè)個(gè)壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶計(jì)算機(jī)連續(xù)、實(shí)時(shí)傳送。在采用“流式傳輸”方式的系統(tǒng)中，用戶不必像采用下載方式那樣等到整個(gè)文件全部下載完畢，而是只需經(jīng)過幾秒或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)即可在用戶的計(jì)算機(jī)上利用解壓設(shè)備（硬件或軟件）對(duì)壓縮的A/V、3D等多媒體文件解壓后進(jìn)行播放和觀看。此時(shí)多媒體文件的剩余部分將在后臺(tái)的服務(wù)器內(nèi)繼續(xù)下載。

在網(wǎng)絡(luò)上傳輸音/視頻等多媒體信息，目前主要有下載和流式傳輸兩種方案。與單純的下載方式相比，這種對(duì)多媒體文件邊下載邊播放的流式傳輸方式，不僅使啟動(dòng)延時(shí)大幅度地縮短，而且對(duì)系統(tǒng)緩存容量的需求也大大降低，避免了用戶必須等待整個(gè)文件全部從Internet上下載才能觀看的缺點(diǎn)。

流式傳輸定義很廣泛，現(xiàn)在主要指通過網(wǎng)絡(luò)傳送媒體（如視頻、音頻）的技術(shù)總稱。實(shí)現(xiàn)流式傳輸有兩種方法：實(shí)時(shí)流式傳輸（Realtime streaming）和順序流式傳輸（progressive streaming）。一般說來，如視頻為實(shí)時(shí)廣播，或使用流式傳輸媒體服務(wù)器，或應(yīng)用如RTSP的實(shí)時(shí)協(xié)議，即為實(shí)時(shí)流式傳輸。如使用HTTP服務(wù)器，文件即通過順序流發(fā)送。

3.流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)條件

流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)需要“緩存”。因?yàn)镮nternet以包傳輸為基礎(chǔ)進(jìn)行斷續(xù)的異步傳輸，對(duì)一個(gè)實(shí)時(shí)A/V源或存儲(chǔ)的A/V文件，在傳輸中它們要被分解為許多包，由于網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)變化的，各個(gè)包選擇的路由可能不盡相同，甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包還有可能后到。為此，使用緩存系統(tǒng)來彌補(bǔ)延遲和抖動(dòng)的影響，并保證數(shù)據(jù)包的順序正確，從而使媒體數(shù)據(jù)能連續(xù)輸出，避免因網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)擁塞而使播放出現(xiàn)停頓現(xiàn)象。因?yàn)楦咚倬彺媸褂铆h(huán)形鏈表結(jié)構(gòu)來存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，所以高速緩存所需容量并不大，通過丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容，流可以重新利用空出的高速緩存空間來緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。

流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)需要合適的傳輸協(xié)議。由于TCP需要較多的開銷，故不太適合傳輸實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)方案中，而用RTP/UDP來傳輸實(shí)時(shí)聲音數(shù)據(jù)。流式傳輸?shù)倪^程一般是這樣的：用戶選擇某一流媒體服務(wù)后，Web瀏覽器與Web服務(wù)器之間使用HTTP/TCP交換控制信息，以便把需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來；然后客戶機(jī)上的Web瀏覽器啟動(dòng)A/VHelper程序，使用HTTP從Web服務(wù)器檢索相關(guān)參數(shù)對(duì)Helper程序初始化。這些參數(shù)可能包括目錄信息、A/V數(shù)據(jù)的編碼類型或與A/V檢索相關(guān)的服務(wù)器地址。

4.網(wǎng)上數(shù)據(jù)的交換

針對(duì)軟件、設(shè)備和數(shù)據(jù)傳輸速度上的差別，用戶以不同瀏覽音視頻內(nèi)容。為滿足客戶要求，Progressive networks公司編碼、記錄不同速率下媒體數(shù)據(jù)，并保存在單一文件中，此文件稱為智能流文件，即創(chuàng)建可擴(kuò)展流式文件。當(dāng)客戶端發(fā)出請求，它將其帶寬容量傳給服務(wù)器，媒體服務(wù)器根據(jù)客戶帶寬將智能流文件相應(yīng)部分傳送給用戶。以此方式，用戶可看到最可能的優(yōu)質(zhì)傳輸，制作人員只需要壓縮一次，管理員也只需要維護(hù)單一文件，而媒體服務(wù)器根據(jù)所得帶寬自動(dòng)切換。

流媒體實(shí)現(xiàn)方式如下：智能流在RealSystem G2中是對(duì)所謂自適應(yīng)流管理（ASM）API的實(shí)現(xiàn)，ASM描述流式數(shù)據(jù)的類型，輔助智能決策，確定發(fā)送哪種類型數(shù)據(jù)包。文件格式和廣播插件定義了ASM 規(guī)則。用最簡單的形式分配預(yù)定義屬性和平均帶寬給數(shù)據(jù)包組。對(duì)高級(jí)形式，ASM規(guī)則允許插件根據(jù)網(wǎng)絡(luò)條件變化改變數(shù)據(jù)包發(fā)送。每個(gè)ASM規(guī)則可有一定義條件的演示式，如演示式定義客戶帶寬是5，000到15，000Kbps，包損失小于2.5%。如此條件描述了客戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)連接，客戶就訂閱此規(guī)則。定義在規(guī)則中的屬性有助于RealServer有效傳送數(shù)據(jù)包，如網(wǎng)絡(luò)條件變化，客戶就訂閱一個(gè)不同規(guī)則。

在客戶端與媒體服務(wù)器之間需要建立一個(gè)單獨(dú)的數(shù)據(jù)通道，從一臺(tái)服務(wù)器送出的每個(gè)數(shù)據(jù)包只能傳送給一個(gè)客戶機(jī)，這種傳送方式稱為單播。每個(gè)用戶必須分別對(duì)媒體服務(wù)器發(fā)送單獨(dú)的查詢，而媒體服務(wù)器必須向每個(gè)用戶發(fā)送所申請的數(shù)據(jù)包拷貝。這種巨大冗余首先會(huì)造成服務(wù)器沉重的負(fù)擔(dān)，響應(yīng)時(shí)間過長，甚至停止播放，管理人員也被迫購買硬件和帶寬來保證。

IP組播技術(shù)構(gòu)建一種具有組播能力的網(wǎng)絡(luò)，允許路由器一次將數(shù)據(jù)包復(fù)制到多個(gè)通道上。采用組播方式，單臺(tái)服務(wù)器能夠?qū)资f臺(tái)客戶機(jī)同時(shí)發(fā)送連續(xù)數(shù)據(jù)流而無延時(shí)。媒體服務(wù)器只需要發(fā)送一個(gè)信息包，而不是多個(gè)；所有發(fā)出請求的客戶端共享同一信息包。信息可以發(fā)送到任意地址的客戶機(jī)，減少網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)男畔目偭?。網(wǎng)絡(luò)利用效率大大提高，成本大為下降。

點(diǎn)播連接是客戶端與服務(wù)器之間的主動(dòng)的連接。在點(diǎn)播連接中，用戶通過選擇內(nèi)容項(xiàng)目來初始化客戶端連接。用戶可以開始、停止、后退、快進(jìn)或暫停流。點(diǎn)播連接提供了對(duì)流的最大控制，但這種方式由于每個(gè)客戶端各自連接服務(wù)器，卻會(huì)迅速用完網(wǎng)絡(luò)帶寬。

5.流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及使流媒體技校發(fā)展迅速，流媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于多媒體新聞、在線直播、視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。流媒體技術(shù)的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來革命性的變化和繁華，對(duì)人們的工作和生活將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)完整的流媒體解決方案應(yīng)是相關(guān)軟硬件的完美集成，它大致包括內(nèi)容采集、 視音頻捕獲和壓縮編碼、內(nèi)容編輯、內(nèi)容存儲(chǔ)和播放、應(yīng)用服務(wù)器內(nèi)容管理及用戶管理等多方面。最首要的是理解流媒體的流式傳輸與網(wǎng)上數(shù)據(jù)的交換原理，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播放。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

【關(guān)鍵詞】央視網(wǎng)絡(luò)春晚 新媒體 傳播

央視首屆網(wǎng)絡(luò)春晚今年強(qiáng)勁挺出，此次網(wǎng)絡(luò)春晚的播出是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、公交電視等新媒體為平臺(tái)，由中央電視臺(tái)主辦、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和搜狐網(wǎng)協(xié)辦，定位為央視除夕春晚品牌的延續(xù)和拓展，是央視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐。從后期受眾給央視首屆網(wǎng)絡(luò)春晚的打分可以看出：62.30%為感覺良好以上，其中超乎想象的13.32%，非常完美的4.47%,表現(xiàn)優(yōu)秀的34.76%,感覺良好的9.48%，這足以讓備受爭議的傳統(tǒng)春晚自省。這也進(jìn)一步說明了傳統(tǒng)主流媒體（主要指電視媒體）在三網(wǎng)融合勢在必行的大環(huán)境下，也要充分利用新媒體，此次央視網(wǎng)絡(luò)春晚在新媒體傳播環(huán)境下受到了廣泛的關(guān)注與研究。

一、新媒體及大眾傳播中新媒體的特點(diǎn)

根據(jù)DCCI2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：73.2%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其接觸的第一媒介，遠(yuǎn)高于排名第二的手機(jī)（9.5%）和排名第三的中央臺(tái)（6.3%），可見新媒體的強(qiáng)勢地位呈現(xiàn)出的優(yōu)越性。當(dāng)然，早期聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體作過這樣的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，“新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。美國《連線》雜志將新媒體的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”。筆者認(rèn)為辛摘的關(guān)于新媒體的定義更為科學(xué)，他認(rèn)為“新媒體（New Media）是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)”。定義顯示出了新媒體的技術(shù)性，略去技術(shù)性，在大眾傳播中，新媒體呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1、復(fù)合性。新媒體提供了具有優(yōu)越性的公共話語空間，它具有多個(gè)終端：電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、公交移動(dòng)電視等，受眾可以在不同時(shí)間利用不同的終端自由地參與信息的傳播與接受。央視網(wǎng)絡(luò)春晚采用了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連線、騰訊微博現(xiàn)場更新等方式讓受眾可以積極地參與其中，涉及人數(shù)多，公開性高，參與自由，互動(dòng)性強(qiáng)；晚會(huì)的播出渠道包括IP電視、手機(jī)電視、電視直播、視頻點(diǎn)播等多終端收看，波及面廣，影響力大。

2、門檻低。只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會(huì)一些基本操作，任何個(gè)人都能夠信息，個(gè)體在傳播中的作用不斷增強(qiáng)。當(dāng)然，接受新媒體提供的信息更為簡便，在家里、單位、路上，個(gè)體都可以在條件允許下接受信息?，F(xiàn)在，國家推進(jìn)三網(wǎng)融合、家電下鄉(xiāng)政策，使得新媒體涉及的領(lǐng)域越來越廣，普及率越來越高，這樣使得傳播更加大眾化，信息更暢通、迅捷。央視網(wǎng)絡(luò)春晚微博的實(shí)時(shí)更新，使更多的受眾參與進(jìn)來，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

3、全時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中傳播的信息，不僅可以第一時(shí)間于網(wǎng)頁，而且由于存儲(chǔ)于網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中，因此它一直存在于網(wǎng)絡(luò)空間。這些信息亦可以通過相關(guān)鏈接，受眾查詢等多種方式得到長期的利用，這樣避免了傳統(tǒng)媒體信息的“轉(zhuǎn)瞬即逝”。央視網(wǎng)絡(luò)春晚在互聯(lián)網(wǎng)上有自己的官方網(wǎng)站，受眾可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間限制。

4、連通性。即傳播者與受傳者兩極的互動(dòng)性，它是新媒體在大眾傳播中的本質(zhì)特點(diǎn)。從角色分工來看，大眾傳播者與受傳者漸漸融為一體，兩者間的溝通方式不再是簡單的反饋與交流，而是一種我中有你、你中有我的共同協(xié)作，也體現(xiàn)了新媒體的平等性。央視網(wǎng)絡(luò)春晚播出前在全球召集節(jié)目，節(jié)目都是受眾推薦的；播出中受眾可以連線點(diǎn)評(píng)，共同完成節(jié)目的播出，例如開場時(shí)的歌曲《大中國》就是由網(wǎng)友接力式和現(xiàn)場演唱結(jié)合的節(jié)目形式。另外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中受眾可以看到個(gè)人意見的表達(dá)，可以憑借“公共話語空間”聚集起一種集體的表達(dá)。例如利用跟帖等方式將公眾所知的原本分散的、弱小的個(gè)人聲音匯聚成強(qiáng)大的聲音，這也是未來傳播必然發(fā)展之路。

5、個(gè)性化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比不再是單線的傳播，而是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多對(duì)多的傳播。網(wǎng)絡(luò)信息作品中的互動(dòng)使受眾通過博客、個(gè)人網(wǎng)頁、社區(qū)、論壇等方式表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，擁有共同興趣的人集合在一起引起專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的重視，專業(yè)媒體可以更好地把握受眾的脈搏，并以此調(diào)整自己的傳播內(nèi)容與傳播策略，創(chuàng)造符合受眾的個(gè)性化節(jié)目。另外，新媒體播放地點(diǎn)的靈活性使受眾可以自由選擇接收地點(diǎn)，自主性更強(qiáng)。新媒體沖破了傳統(tǒng)媒體高高再上的壓迫感，擁有一個(gè)比傳統(tǒng)媒體開放的環(huán)境，“高公開性、高參與性、高選擇性”使新媒體環(huán)境具有個(gè)性化。

二、新媒體環(huán)境中受眾的特點(diǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已經(jīng)突破1.省略/thread-

14630196-1-1.html

②周建克，《奧運(yùn)會(huì)新媒體傳播探析》，《浙江體育科學(xué)》，2009年，31卷

③彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2009

④郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999

⑤潘新紅，《三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響》，《青年記者》，2010年7月下

⑥熊忠暉，《新媒體與大眾媒體業(yè)態(tài)變遷》，《視聽界》，2006年6月

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

網(wǎng)絡(luò)營銷在國外有許多翻譯，如Cyber Marketing， Internet Marketing， Network Marketing， e-Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬的計(jì)算機(jī)空間(Cyber，計(jì)算機(jī)虛擬空間)進(jìn)行運(yùn)作；Internet Marketing是指在Internet上開展的營銷活動(dòng);Network Marketing是在網(wǎng)絡(luò)上開展的營銷活動(dòng)，同時(shí)這里指網(wǎng)絡(luò)不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型網(wǎng)絡(luò)，如增殖網(wǎng)絡(luò)VAN。目前，比較習(xí)慣采用的翻譯方法是e-Marketing，e-表示電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務(wù)(e-Business)、電子虛擬市場(e-Market)等進(jìn)行對(duì)應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，目前信息技術(shù)的發(fā)展，特別是通訊技術(shù)的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)輻射面更廣、交互性更強(qiáng)的新型媒體，它不再局限于傳統(tǒng)的廣播電視等媒體的單向性傳播，而且還可以與媒體的接受者進(jìn)行實(shí)時(shí)的交互式溝通和聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)營銷的效益是使用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的平方，隨著入網(wǎng)用戶的指數(shù)倍增加，網(wǎng)絡(luò)的效益也隨之以更大的指數(shù)倍數(shù)增加。因此，企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場對(duì)企業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展速度非常迅猛，機(jī)會(huì)稍縱即逝。

(二)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式和營銷手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)，它的內(nèi)容非常豐富。下面是本書將要詳細(xì)介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷中一些主要內(nèi)容：

1.網(wǎng)上市場調(diào)查。主要利用Internet的交互式的信息溝通渠道來實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。

2.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析。通過Internet這個(gè)信息溝通工具，來了解這些群體的特征和偏好，是網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定。

4.網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略。

5.網(wǎng)上價(jià)格營銷策略。

6.網(wǎng)上渠道選擇與直銷。

7.網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為最重要的促銷工具，主要仰賴Internet的第四媒體的功能，即網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和直接性。

(三)網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)

作為Internet起步最早的成功的商業(yè)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營銷得到蓬勃和革命性的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的深入，它局限在營銷部門上的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)不能適應(yīng)Internet對(duì)企業(yè)整個(gè)經(jīng)營管理模式和業(yè)務(wù)流程管理控制方面的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)是從企業(yè)全局角度出發(fā)，根據(jù)市場需求來對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范的重新設(shè)計(jì)和構(gòu)造，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字化管理和數(shù)字化經(jīng)營的需要。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

作為一個(gè)新媒體從業(yè)者已經(jīng)有兩年多了，期間，或多或少接觸并參與了大大小小利用新媒體展開新式營銷的案例?；仡檭赡甓鄟淼臍v程，做一個(gè)概略性的小結(jié)，還是非常有必要的。

利用新媒體展開的營銷，大致上應(yīng)該圍繞以下幾個(gè)問題：

第一，什么才是新媒體?

第二，展開營銷的途徑，與過往營銷有何異同點(diǎn)?

第三，新媒體營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，或者說，迄今為止仍然需要努力的點(diǎn)，在哪里?

那么，今天我想談的第一個(gè)問題是：什么才是新媒體?

從廣告的角度看，傳統(tǒng)媒體包括五大類，分別是報(bào)紙、雜志、電視、廣播和廣告牌，與之對(duì)應(yīng)的新興媒體(比如男廁所尿兜上的廣告)，就統(tǒng)統(tǒng)被稱為“新媒體”。但事實(shí)上，如果客氣一點(diǎn)說，可以認(rèn)為這是一種對(duì)新媒體的寬泛定義，如果嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)，那就從根本上誤解了新媒體。

我對(duì)新媒體的定義是這樣的：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c(主要是通過數(shù)字化模式)的媒體形式。”

如是，就把“馬路上的LED、電梯間的液晶屏、廁所里的尿兜廣告”諸如此類的東西排除在新媒體之外。事實(shí)上，上述那些所謂的“新媒體”，說到底還是廣告牌罷了。

我把1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體也從我論述的新媒體中排除了出去。以新浪、搜狐為代表的水平門戶網(wǎng)站和種類繁多的垂直專業(yè)網(wǎng)站，我更愿意將它們視為是某種傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版本。因?yàn)樗鼈円廊皇莻鹘y(tǒng)傳者把控的媒體形式。關(guān)鍵在于：大比例的文本創(chuàng)造存在于傳統(tǒng)媒體中，經(jīng)過“復(fù)制”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中。

我所定義的新媒體，核心維度包括三個(gè)部分：其一，受眾。其二，廣泛且深入的參與。其三，主要通過數(shù)字化傳播。

首先，是受眾。雖然，受眾在UGC(Users Generate Content)模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統(tǒng)媒體上的傳者是不同的，不同之處在于他們產(chǎn)出“原生態(tài)的內(nèi)容”，而非“專業(yè)的內(nèi)容”。所謂原生態(tài)的內(nèi)容，就是“思想的直接反映”，中間言語的加工環(huán)節(jié)是很少的。

其次，是廣泛且深入的參與。廣泛到什么程度?幾乎是零門檻。當(dāng)然，這種零門檻也是相對(duì)的，至少要有會(huì)上網(wǎng)(或者發(fā)短信)的素質(zhì)和條件吧!深入到什么程度?推到極致就是，一旦不參與了，媒體平臺(tái)立刻變成零。也就是用戶不貢獻(xiàn)內(nèi)容(更確切地說，是不作為)，網(wǎng)站(或其他媒體形式)變成空殼。

廣泛且深入的參與和互動(dòng)(Interactive)是不同的。握有話語權(quán)的傳者和傾聽的受者通過互動(dòng)可以達(dá)成平等關(guān)系(symmetric)，但新媒體可以讓他們的關(guān)系重新傾斜(Asymmetric)，但這種傾斜卻是偏向受者的。

最后，主要是通過數(shù)字化傳播。數(shù)字化的核心在于文本可以被輕易復(fù)制且散播，推動(dòng)信息的傳播。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

石獅市湖濱教委新湖中心小學(xué) 楊美美

[內(nèi)容摘要] 本文從基于網(wǎng)絡(luò)中小學(xué)數(shù)學(xué)課堂教學(xué)實(shí)際出發(fā)，闡述了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中小學(xué)數(shù)學(xué)課堂教學(xué)的特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)中小學(xué)數(shù)學(xué)的教學(xué)是一種探討和發(fā)展中的新型教學(xué)模式，它與傳統(tǒng)的教學(xué)模式有著很大的差異，本文著重描述了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中小學(xué)數(shù)學(xué)課堂教學(xué)的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] Internet ；CAI ；電子白板 ；校園網(wǎng)

求學(xué)網(wǎng)是一個(gè)"人腦+電腦+網(wǎng)絡(luò)"的教育。"網(wǎng)絡(luò)"教育，說到底也是一種媒體教育，而且是21世紀(jì)媒體教育的基本模式。"教師+（一本書+一支筆+一塊板）+學(xué)生"這種傳統(tǒng)典型的教學(xué)模式對(duì)于只要求傳承知識(shí)雖有一定好處，但作為認(rèn)知主體的學(xué)生在教學(xué)過程中卻始終處于被灌輸、被填鴨的從屬地位。其主動(dòng)性、內(nèi)動(dòng)力和自壓力、積極性難以發(fā)揮，有利于學(xué)生發(fā)散性思維、批判性思維和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)和形成，與當(dāng)前提倡的素質(zhì)教育背道而馳，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的小學(xué)教學(xué)具有傳統(tǒng)教學(xué)中不可比擬的優(yōu)勢：

一、創(chuàng)造情景，激發(fā)興趣

布魯納說過："學(xué)習(xí)的最好刺激，乃是對(duì)所學(xué)材料的興趣"。在傳統(tǒng)教學(xué)中教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式多表現(xiàn)為單維性，即從抽象的數(shù)學(xué)文字到抽象的數(shù)學(xué)公式，顯然不能有效地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，不能調(diào)動(dòng)學(xué)生的思維積極性，更不利于學(xué)生對(duì)知識(shí)的獲取和記憶，在以往的小學(xué)數(shù)學(xué)教育教學(xué)活動(dòng)中，人們只是強(qiáng)調(diào)抽象邏輯思維而往往忽視了形象思維的作用，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)學(xué)的教學(xué)就能解決以上的矛盾。例如：在教學(xué)《圓柱體的認(rèn)識(shí)》時(shí)，先用多媒體展示一個(gè)長方形，然后問：這個(gè)長方形快速旋轉(zhuǎn)時(shí)會(huì)形成什么圖形？學(xué)生眾說紛壇，急欲求知，教師就可引導(dǎo)學(xué)生在電子白板上進(jìn)行自由交流討論，讓學(xué)生在校園網(wǎng)中的素材庫中找出用3Dmax軟件制成的長方體旋轉(zhuǎn)成圓柱體的過程的三維動(dòng)畫。（平時(shí)一定要做好數(shù)學(xué)素材的積累）也可以借助Internet網(wǎng)從鵬博士素材庫中去尋找該素材，讓該演示在學(xué)生個(gè)人的PC機(jī)上演示出來，從而使學(xué)生深爭感悟圓柱體的形成過程，激發(fā)學(xué)生探求圓柱體特征的欲望，確實(shí)有"投石激浪"之功效。（如下圖）

二、把握時(shí)機(jī)，促進(jìn)發(fā)展

數(shù)學(xué)知識(shí)的抽象性與小學(xué)生認(rèn)識(shí)規(guī)律的形象性造成了學(xué)生認(rèn)識(shí)上的矛盾，特別是難點(diǎn)的突破、重點(diǎn)的處理、方式、方法問題直接影響學(xué)生掌握知識(shí)的程度。而利用多媒體教學(xué)，只要能把準(zhǔn)時(shí)機(jī)，輔助到"妙"處，"巧"處，便有事半功倍之功效：

1、使定義清晰化：在小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)過程中，最令數(shù)學(xué)教師頭痛的莫過于學(xué)生對(duì)于數(shù)學(xué)中出現(xiàn)的抽象的概念、定義不能真正理解和學(xué)會(huì)應(yīng)用，而借助于多媒體技術(shù)就能很好地解決這一難題。例如：教學(xué)"同底等高的三角形的面積相等"這一定義時(shí)，若采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，只能是讓學(xué)生動(dòng)手用尺子測量三角形的底和高的長度，而采用多媒體教學(xué)就能通過"閃爍"、"平移"等手段強(qiáng)調(diào)、刺激學(xué)生的注意，把兩個(gè)三角形的底完全重合，兩條高也完全重合，使學(xué)生在觀察、思考中得出"同底等高的三角形的面積相等"這一定義，讓學(xué)生借助具體事物的直觀形象進(jìn)行思維，從而建立清晰的數(shù)學(xué)概念和定義。

2、使空間形象化：幾何圖形，特別是立體幾何圖形的教學(xué)，要幫助學(xué)生建立空間觀念。而空間觀念的形成，有賴于想象。例如：《圓柱體積公式的推導(dǎo)》，教材雖然提供了"割拼實(shí)驗(yàn)法"，但難以具體操作，很多學(xué)生對(duì)這一公式的推導(dǎo)持半信半疑的態(tài)度。運(yùn)用3D Max制成的CAI課件，可以將一個(gè)圓柱體沿著它的高切割成16等份的扇形，再把這些扇形拼成一個(gè)近似的長方體，再切割成32等份的扇形，再拼成一個(gè)近似的長方體……隨著等分份數(shù)的增加，把學(xué)生理解的難點(diǎn)--近似的長方體的長由曲線變成直線的過程呈現(xiàn)出來，從而為學(xué)生積累了豐富的感知材料，為大膽合理的想象提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有效地培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新精神。

3、使導(dǎo)入適時(shí)化：計(jì)算機(jī)多媒體輔助教學(xué)，圖文聲像并茂，形象直觀生動(dòng)，但必須注意適時(shí)導(dǎo)入，恰到好處，才能化平淡為神奇，獲得最佳的教學(xué)效果。例如：在教學(xué)《長方體的表面積》時(shí)，如果上課伊始，教師就直接把長方體表面積展開之后是一個(gè)平面圖形（如下圖）展示在屏幕上：

那么，這就使計(jì)算機(jī)媒體過早地介入課堂，應(yīng)讓學(xué)生在充分感知、觸摸，甚至動(dòng)手拆開長方體、猜想之后，再讓媒體進(jìn)行演示論證，這樣才是適時(shí)導(dǎo)入計(jì)算機(jī)多媒體進(jìn)行輔助教學(xué)，把多媒體用在掌握知識(shí)的"刀刃"上，才能取得理想的教學(xué)效果。

三、共享資源，協(xié)作發(fā)展

應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)，可以提供形式生動(dòng)活潑、內(nèi)容豐富、信息量大、具有交互功能的學(xué)習(xí)資源。教師可以不必把大量的時(shí)間和精力用在組織和編寫教案上，而只需把時(shí)間和精力放在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)所需要的各種資源上，在幫助學(xué)生確定某一學(xué)習(xí)主題時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生從何處獲取有關(guān)的學(xué)習(xí)，如何獲取以及如何有效利用這些學(xué)習(xí)資源等。例如在《圓錐的體積》的教學(xué)中，要讓學(xué)生真正理解"圓錐的體積等于同底等高圓柱體積的1/3"這一知識(shí)點(diǎn)時(shí)，我設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)程序：

所以在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，教師只是處于引導(dǎo)、點(diǎn)撥的主導(dǎo)地位，而真正體現(xiàn)了以學(xué)生為主體的學(xué)習(xí)模式，它強(qiáng)調(diào)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)，通過伙伴或教師的幫助自主建構(gòu)知識(shí)。因此，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中學(xué)生之間的協(xié)作性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性得到了充分的體現(xiàn)。

總之，基于網(wǎng)絡(luò)中小學(xué)數(shù)學(xué)的教學(xué)只是一種新的模式，它確實(shí)有傳統(tǒng)教學(xué)手段不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但它又不是一種十全十美的教學(xué)手段，同時(shí)它也存在著局限性，只有把計(jì)算機(jī)多媒體同時(shí)與其他傳統(tǒng)的教學(xué)手段相結(jié)合使用，才能相得益彰，才能產(chǎn)生最佳的教學(xué)效果。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

[關(guān)鍵詞] 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)；勝任力；營銷勝任力

[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.08.109

1 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)

1967年，哈佛大學(xué)心理學(xué)教授米爾格蘭姆（Stanley Milgram）創(chuàng)立了六度分割理論，該理論中闡述了一個(gè)個(gè)體，與任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)，這是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（Social Networking）的早期理解。

美國的查克?布萊默將社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)定義為在互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺(tái)上，用戶通過生產(chǎn)內(nèi)容來滿足其他用戶的信息需求，并用其他用戶的信息滿足自身的信息需求，影響別人并被別人影響，用戶與用戶之間產(chǎn)生了相關(guān)性，用戶行為的個(gè)體性越來越弱，群體性日漸增強(qiáng)，最終因?yàn)楸舜酥g的共同點(diǎn)而形成共同的社群。

盡管對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)沒有準(zhǔn)確的定義，但是通過對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的研究文獻(xiàn)和有關(guān)作者對(duì)其定義的總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中存在著一個(gè)彼此之間發(fā)生著真實(shí)存在的社會(huì)活動(dòng)的小型社會(huì)，為達(dá)到某種或多種目的，擁有共同興趣的群體成立一個(gè)個(gè)的社區(qū)，而這些社區(qū)以網(wǎng)絡(luò)的形式存在，這便是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

2 勝任力

泰勒（Taylor）在1911年進(jìn)行的稱為“管理勝任運(yùn)動(dòng)”（Management Competencies Movement）的 “時(shí)間―動(dòng)作研究”（Time and Motion Study）被普遍認(rèn)為是勝任力研究的開端。麥克蘭德（McClelland）在1973年首次提出勝任力定義，他將勝任力定義為與工作或工作績效或生活中其他重要成果直接相似或相聯(lián)系的技能、能力、特質(zhì)或動(dòng)機(jī)。博亞特茲斯（Boyatzis）將勝任力定義為一個(gè)人所擁有的能滿足組織環(huán)境內(nèi)工作需求的能力，它可能是動(dòng)機(jī)、特質(zhì)、技能、自我形象或社會(huì)角色或其他所使用的知識(shí)實(shí)體等。斯潘塞（Spencer）將勝任力定義為能可靠測量并能把高績效員工區(qū)分出來的潛在的、深層次特征，包括五個(gè)層面：知識(shí)、技能、自我概念、特質(zhì)和動(dòng)機(jī)。王重鳴結(jié)合我國實(shí)際情況，認(rèn)為勝任力是導(dǎo)致高管理績效的知識(shí)、技能、能力以及價(jià)值觀、個(gè)性、動(dòng)機(jī)等特征。

盡管針對(duì)勝任力的定義各不相同，但都強(qiáng)調(diào)工作情境中員工的價(jià)值觀、動(dòng)機(jī)、個(gè)性與態(tài)度、技能、能力、知識(shí)等特性；它與工作績效有密切的關(guān)系，可以在工作過程中得以體現(xiàn)，可以用來預(yù)測員工的未來工作績效；與工作任務(wù)相聯(lián)系，面對(duì)不同的工作任務(wù)，人的知識(shí)、技能也需要不斷的進(jìn)行變化以適應(yīng)新環(huán)境，因此勝任力具有動(dòng)態(tài)性；最重要的一點(diǎn)是勝任力必須是能夠區(qū)分績效優(yōu)秀者和績效一般者。

3 營銷勝任力

3.1 營銷勝任力的定義

卡茨（Katz）在關(guān)于管理者最有效的能力的研究中，將管理者應(yīng)具備的一系列基本能力進(jìn)行了分類，并首次提出除技術(shù)能力、人員管理能力和理論應(yīng)用能力之外，還應(yīng)具備一定的從事營銷活動(dòng)的勝任力，這是第一次有學(xué)者提出營銷勝任力的概念。

阿爾巴內(nèi)賽（Albanese）在其研究中將營銷勝任力解釋為面對(duì)特殊市場環(huán)境時(shí)表現(xiàn)出的一種杰出的反應(yīng)，是一種對(duì)營銷活動(dòng)的感覺。以上兩位學(xué)者雖然從不同的方面對(duì)營銷勝任力提出了解釋，但都是基于個(gè)體的角度進(jìn)行的研究。

在同一年，哈梅爾（Hamel）和普拉哈拉德（Prahalad）將營銷勝任力的研究拓展到組織上。他們認(rèn)為營銷勝任力是組織實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)的相關(guān)技術(shù)和能力，這一系列的技術(shù)和能力可以通過學(xué)習(xí)獲得，其中包括市場變化感知能力、策劃有效市場營銷活動(dòng)的能力等，并且首次提出了營銷勝任力可以度量的概念。

對(duì)營銷勝任力最著名的研究是阿爾斯特大學(xué)的卡爾森（David Carson）和吉爾默（Audrey Gilmore）兩位學(xué)者做出的。他們在研究中認(rèn)為對(duì)營銷勝任力的概念最好的定義是：管理者個(gè)人、管理團(tuán)隊(duì)或一個(gè)組織獲得的，可以有效管理和發(fā)展組織營銷活動(dòng)并取得良好效果的一系列技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和能力。

3.2 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)下的營銷勝任力

在與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷勝任力相關(guān)的研究中，大家普遍以企業(yè)在新的營銷背景下進(jìn)行的營銷活動(dòng)為研究對(duì)象。丹尼斯（Dennis）和威沙（Vishag）在其一項(xiàng)關(guān)于顧客需求導(dǎo)向的CRM策略的研究中對(duì)關(guān)系營銷勝任力進(jìn)行了論述。他們認(rèn)為在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷中，管理與客戶的關(guān)系是最具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)槠髽I(yè)從事許多不同類型的交易，而不同客戶對(duì)不同產(chǎn)品的需求和欲望有很大的不同，因此越來越多的企業(yè)開始使用CRM，即客戶關(guān)系管理程序，這是一個(gè)針對(duì)客戶的需求―驅(qū)動(dòng)策略。

芭芭拉（Barbara）和帕特麗夏（Patricia）在對(duì)190家零售商進(jìn)行的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)零售企業(yè)創(chuàng)造和維持市場競爭優(yōu)勢有很大幫助。通過對(duì)企業(yè)能夠及時(shí)準(zhǔn)確的獲取相關(guān)商業(yè)信息的能力是否會(huì)對(duì)企業(yè)提高營銷勝任力有所影響進(jìn)行研究，得出一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)范式，指出人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系可以影響本地商業(yè)信息的流動(dòng)，從而影響零售商獲取商業(yè)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和重要性，并因此對(duì)零售商在市場中的表現(xiàn)和取得杰出營銷能力造成影響。

劉文博在其論文中通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化進(jìn)行分析，構(gòu)建了社會(huì)化媒體營銷模式。他認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)消除了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷中的不信任等弊端，更加有利于企業(yè)形成良好的用戶群體，將企業(yè)自身的理念傳播給用戶。企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于同用戶建立強(qiáng)關(guān)系，這樣可以最大程度的形成用戶群和用戶歸屬感。社會(huì)化媒體營銷能力是企業(yè)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下確保企業(yè)營銷活動(dòng)取得良好效果的重要能力。

4 現(xiàn)有研究不足及未來研究展望

通過對(duì)文獻(xiàn)的梳理可以看出，現(xiàn)有研究對(duì)于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷勝任力的研究存在不足，主要體現(xiàn)在：第一，對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷勝任力的定義和構(gòu)成沒有達(dá)成共識(shí)；第二，研究大部分是針對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷活動(dòng)展開，很少涉及開展活動(dòng)所對(duì)應(yīng)的營銷勝任力；第三，沒有對(duì)不同行業(yè)背景所需要具備的營銷勝任力進(jìn)行區(qū)分。

針對(duì)以上研究不足，未來的研究可以從以下三個(gè)方面開展：第一，對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷勝任力進(jìn)行概念界定；第二，構(gòu)建社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷勝任力模型，并深化對(duì)影響因素的研究；第三，對(duì)不同行業(yè)背景的企業(yè)所需營銷勝任力的不同，提出與其相應(yīng)的營銷勝任力要素體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] Stanley. M. The Small-World Problem[J].Psychology Today， 1967，1（1）：61-67.

[2] Dennis B， Vishag B. Enhancing customer-needs-driven CRM strategies： cour selling teams， knowledge management competence， and relationship marketing competence[J].Journal of Pesonal Selling & Sales Management，2005，（4）：329-343.

[3]王群. 淺析網(wǎng)絡(luò)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理[J].中國市場，2013（1）.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

企業(yè)為什么要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？對(duì)誰承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？這些問題一直是理論界討論的焦點(diǎn)。縱觀社會(huì)責(zé)任的理論基礎(chǔ)，主要集中于4個(gè)方面的論述，第一是達(dá)到追求長期利潤的目標(biāo)；第二是負(fù)責(zé)地運(yùn)用企業(yè)權(quán)利；第三是整合社會(huì)需求；第四是通過符合倫理道德的行為對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。因此，可將CSR理論分為工具性理論、政治性理論、綜合性理論和倫理性理論4種。（1）工具性理論，是指該理論群體將CSR看作是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)并創(chuàng)造價(jià)值的戰(zhàn)略工具。而這個(gè)理論的代表人物就是Friedman（1970）。[7]他認(rèn)為，在自由企業(yè)制度下，企業(yè)管理者是企業(yè)所有者的雇員，其對(duì)雇主有著直接的責(zé)任，這種責(zé)任就是按照股東的意愿經(jīng)營企業(yè)。除了股東利益最大化的理論外，也有些工具性理論將重點(diǎn)集中于資源的分配，以達(dá)到長期的社會(huì)目標(biāo)并創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。善因營銷更是一種通過CSR樹立品牌形象，從而增加企業(yè)收入的戰(zhàn)略工具。（2）政治性理論則不僅關(guān)注企業(yè)和社會(huì)間的交互和聯(lián)系，同時(shí)，還關(guān)注著企業(yè)自身的權(quán)利和地位以及其固有的責(zé)任。Davis（1960）[8]是第一位探討企業(yè)權(quán)利在社會(huì)中的地位以及這種權(quán)利對(duì)社會(huì)的影響，提出了責(zé)任與權(quán)利形影不離這一“責(zé)任鐵律”的觀點(diǎn)。因此，他的理論更被稱為“企業(yè)”。Donaldson（1982）[9]認(rèn)為，企業(yè)和社會(huì)之間存在著一系列的隱性契約，而這些社會(huì)契約意味著企業(yè)對(duì)社會(huì)有著一些間接的義務(wù)。后來，Donaldson和Dunfee（1999）[10]更是將社會(huì)契約理論發(fā)展成為綜合社會(huì)契約理論。（3）綜合性理論，是指該理論群體主要觀察企業(yè)如何綜合社會(huì)需求，認(rèn)為企業(yè)的生存、持續(xù)和發(fā)展是依賴于社會(huì)的。利益相關(guān)者理論是該理論群體的代表性理論，F(xiàn)reeman（1984）[11]為利益相關(guān)者下的定義是：“一個(gè)組織里的利益相關(guān)者，是可以影響到組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，或受其實(shí)現(xiàn)影響的群體或個(gè)人”。近年來，企業(yè)逐漸承受著來自非政府組織、競爭者、社區(qū)、政府、媒體等的壓力，而企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，就必須綜合考慮這些利益相關(guān)者的需求。（4）倫理性理論則更為關(guān)注加強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)關(guān)系的道德要求。它所表達(dá)的原則是基于實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)應(yīng)該做到的事情。人權(quán)已經(jīng)成為CSR的基礎(chǔ)，特別是在全球貿(mào)易市場中（Cassel，2001）。[12]SA8000認(rèn)證體系對(duì)于CSR的認(rèn)證，也同樣是基于人權(quán)和勞工權(quán)利的基礎(chǔ)上。另一個(gè)以價(jià)值為基礎(chǔ)的概念就是“可持續(xù)發(fā)展”，而對(duì)于企業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的建議，就是擴(kuò)展傳統(tǒng)的底線，發(fā)展包含企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境底線的“三重底線理論”（Elkington，1997）。[13]

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）這一名詞已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用，但是在具體的含義方面卻有著很多不同的解釋。將每一種定義都加以概括會(huì)有些繁瑣，其關(guān)鍵之處就在于對(duì)其承擔(dān)的內(nèi)容和范圍進(jìn)行了解。Davis（1960）[8]提出的“責(zé)任鐵律”及CSR的五條定理正是其對(duì)CSR內(nèi)容的擴(kuò)展。McGuire（1963）[6]則將CSR延伸到了經(jīng)濟(jì)和法律范圍之外，他認(rèn)為企業(yè)不僅有經(jīng)濟(jì)和法律的責(zé)任，同時(shí)，也有超越這些義務(wù)的社會(huì)責(zé)任。而Friedman（1970）[14]認(rèn)為：在自由經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)有且僅有一種社會(huì)責(zé)任———只要它處在法律框架內(nèi)，那就是要使用其資源并從事經(jīng)營活動(dòng)以增加其利潤。從范圍的角度看，這個(gè)定義相當(dāng)?shù)暮唵沃苯樱驗(yàn)樗鼉H將目標(biāo)限定為利潤的增加，而且參與者更是僅針對(duì)股東和競爭對(duì)手。在1971年出版的《商業(yè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》一書中，美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)用三個(gè)責(zé)任同心圈來說明企業(yè)社會(huì)責(zé)任的層級(jí)性。然而，一個(gè)更為普遍的社會(huì)責(zé)任層級(jí)劃分是Carrol（l1991）[15]在他的“CSR金字塔”所描述的。他將經(jīng)濟(jì)責(zé)任置于最底層，同時(shí)將法律責(zé)任、倫理責(zé)任及慈善責(zé)任依次疊加。這個(gè)觀點(diǎn)是將經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任作為必須履行的責(zé)任，而倫理責(zé)任是期望達(dá)到的責(zé)任，慈善責(zé)任是作為企業(yè)的理想責(zé)任（Fer-relletal.,2000）。[16]我國學(xué)者對(duì)這方面的研究起步則較晚，但是他們多是持有相類似的觀點(diǎn)。盧代富（2002）[17]認(rèn)為，CSR是指企業(yè)在謀求股東利潤最大化之外，所負(fù)有的維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)利益的義務(wù)。CSR發(fā)展至今已經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間，如今對(duì)于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)。“責(zé)任鐵律”、“CSR金字塔”、“利益相關(guān)者理論”、“三重底線理論”等理論的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)為什么承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、承擔(dān)什么責(zé)任、對(duì)誰承擔(dān)責(zé)任、如何承擔(dān)責(zé)任一一做出了解答。而除了理論研究之外，對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行實(shí)證研究也引起了學(xué)術(shù)界的重視。將企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)的財(cái)務(wù)績效關(guān)系進(jìn)行研究一直是國外學(xué)者的側(cè)重點(diǎn)，我國學(xué)者則更多注重的是建立CSR的指標(biāo)體系來做深入的調(diào)查。企業(yè)社會(huì)責(zé)任，可以看作是企業(yè)通過商業(yè)活動(dòng)和資源讓渡來提升幸福感的承諾（KotlerandLee,2005）。[18]

在現(xiàn)今的社會(huì)市場環(huán)境中，CSR在全球企業(yè)議程中已經(jīng)占據(jù)了突出的地位。CSR的研究發(fā)展趨勢可以歸納為兩點(diǎn)：（1）CSR溝通研究。相比以往，企業(yè)投入了大量的資源來使各種項(xiàng)目朝著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的方向?qū)嵺`。而同時(shí)，越來越多的利益相關(guān)者將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了對(duì)企業(yè)行為的監(jiān)督上。這一趨勢的顯現(xiàn)表明，企業(yè)要想獲得公眾的信任與支持則必須考慮利益相關(guān)者。企業(yè)如何履行其開展社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的承諾來獲得利益相關(guān)者的信任，以及開展哪些符合利益相關(guān)者需求的責(zé)任行為來實(shí)現(xiàn)自身的企業(yè)價(jià)值是值得深入研究的。因此，加強(qiáng)對(duì)CSR的溝通，滿足利益相關(guān)者的需求，達(dá)到企業(yè)和利益相關(guān)者的協(xié)同發(fā)展是CSR未來研究的方向。（2）對(duì)具體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任研究。現(xiàn)有的CSR研究多是從宏觀角度進(jìn)行的，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體等具有特殊行業(yè)性質(zhì)的企業(yè)而言，它們的研究存在著明顯的不足。利用已相對(duì)成熟的方法對(duì)具體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任狀況進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展亦是多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略管理的一種途徑。

網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的研究現(xiàn)狀

日益增長的CSR需求，已經(jīng)影響了所有的經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)域，然而不同的行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)承擔(dān)CSR所施加的壓力可能是不一樣的。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)承擔(dān)CSR的壓力，主要來自于公眾對(duì)于道德責(zé)任的需求。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向等特性所決定的。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

網(wǎng)絡(luò)媒體又稱為“第四媒體”，是1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會(huì)正式提出的新媒體概念，它是繼19世紀(jì)的報(bào)刊、20世紀(jì)的廣播、電視之后出現(xiàn)的現(xiàn)代“新型高速公路”（方漢奇，2003）。[19]但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，目前還沒有一個(gè)嚴(yán)格意義上的定義。從信息技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體是融合了半導(dǎo)體技術(shù)、電子技術(shù)、通信技術(shù)、視頻技術(shù)、音頻技術(shù)等多種技術(shù)，并在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，將語言、圖像、文字、聲音、傳真、通信進(jìn)行集約化處理，這種一體化的格局不但使信息數(shù)量增加，而且信息傳播的模式也在不斷變異。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱作：“為民眾提供了言論空間、表達(dá)空間、話語空間，是中國社會(huì)主義民主化進(jìn)程的一個(gè)有說服力的窗口”（鮑宗豪，2001）。[20]國際公認(rèn)的區(qū)別媒體和通信的基本標(biāo)準(zhǔn)是，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸即通信，點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鬏敿疵襟w，只要符合點(diǎn)對(duì)面以快速擴(kuò)張及快速影響的方式傳播為特征的就是媒體。雷躍捷等（2001）[21]認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。從信息傳播的角度來看，閔大洪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和，能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。從哲學(xué)的角度，劉鋼給網(wǎng)絡(luò)媒體下的定義為：“遵循TCP/IP協(xié)議傳送數(shù)字化信息的計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)媒體廣義的概念；而狹義的觀點(diǎn)則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)這一傳輸平臺(tái)傳播新聞和信息的網(wǎng)站”。

2.媒體責(zé)任觀的形成

1947年，美國新聞自由委員會(huì)出版的《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》研究報(bào)告提出，新聞自由應(yīng)以社會(huì)責(zé)任為規(guī)范，媒體有責(zé)任為社會(huì)提供確實(shí)和重要的信息，這也就是媒體社會(huì)責(zé)任理念的雛形。[22]對(duì)于媒體社會(huì)責(zé)任觀的形成，我們將從時(shí)代背景和屬性特征兩個(gè)角度來進(jìn)行探討。（1）媒介化社會(huì)的產(chǎn)生，為責(zé)任觀的形成提供了時(shí)代背景。所謂媒介化社會(huì)，是指一個(gè)全部社會(huì)生活、社會(huì)事件和社會(huì)關(guān)系都可以在媒介上展露的社會(huì)。[23]媒介之所以能夠改變世界，是因?yàn)樗軌蚋淖兾覀儗?duì)世界的認(rèn)知途徑和體驗(yàn)方式，改變我們的思維方式。NeilPostman就曾在《娛樂至死》一書中提出“媒介即隱喻”、“媒介即認(rèn)識(shí)論”的說法。縱觀媒介發(fā)展史，我們可以發(fā)現(xiàn)媒介的每一次重大變革，都是建立在社會(huì)生產(chǎn)力大發(fā)展、社會(huì)信息系統(tǒng)復(fù)雜性提升的基礎(chǔ)上的，而媒介的演進(jìn)，又對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的反作用，極大地促進(jìn)了社會(huì)和人類文明的進(jìn)步。（2）媒體的經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性促進(jìn)了其責(zé)任觀的形成。媒體是信息傳播過程中，信息與信息的接收者之間的中介物，即存載并傳遞信息的載體和物質(zhì)工具。作為一個(gè)企業(yè)組織，媒體必須從事經(jīng)營活動(dòng)以維護(hù)自身的生存和發(fā)展。也就是說，從媒體的經(jīng)濟(jì)屬性來看，其目標(biāo)就是努力提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。但是，媒體又不同于一般的經(jīng)濟(jì)組織，它是社會(huì)政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、意識(shí)形態(tài)諸方面載體的傳播組織。由于我國的社會(huì)主義性質(zhì)和制度的規(guī)定性，媒體的“社會(huì)公器”性質(zhì)更被突出和強(qiáng)化，甚至被定義為“黨和人民的喉舌”。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任研究

網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任，是指網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)及其從業(yè)人員在進(jìn)行信息傳播活動(dòng)和經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，對(duì)國家安定、社會(huì)進(jìn)步以及公民身心健康應(yīng)承擔(dān)的各種義務(wù)（雷躍捷，2001）。[21]依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第29次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億。面對(duì)如此廣大的受眾群，林建宗（2010）提出，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)在輿論導(dǎo)向、新聞?wù)鎸?shí)、社會(huì)問題、民意表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)文化、內(nèi)容健康、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和公益慈善等諸多方面，承擔(dān)履行法律法規(guī)之外更寬泛的社會(huì)責(zé)任。[24]在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的缺失方面，汪苑菁（2004）、韋文杰和蔡敏（2009）通過分析網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任缺失的原因，提出了完善管理體制、增強(qiáng)行業(yè)自律能力、提高受眾監(jiān)督能力的策略。[25][26]

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)制研究

1.規(guī)制必要性的研究

網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的缺失，源于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力不足，適當(dāng)?shù)囊?guī)制可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。隨著因特網(wǎng)使用的日益普及，出現(xiàn)了一系列問題，例如，不合法的或不健康的網(wǎng)絡(luò)信息和內(nèi)容。與此同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的治理顯得不足。因此，在保障網(wǎng)上言論自由的同時(shí)，必須建立相應(yīng)的機(jī)制以抵制不合法的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。建立因特網(wǎng)內(nèi)容規(guī)制機(jī)制也符合行業(yè)的利益，因?yàn)樗鰪?qiáng)了消費(fèi)者的信心，從根本上支持了網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)制問題主要是如何規(guī)制網(wǎng)絡(luò)行為。就這個(gè)問題而言，僅靠行業(yè)自治，效果并不是很明顯（JamesA.Lewis,2002）。[27]在因特網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展中，雖然由行業(yè)作為主導(dǎo)，但政府應(yīng)該提供起碼的、可預(yù)期的法律環(huán)境和規(guī)制框架。對(duì)于那些自治不能很好發(fā)揮作用、自治力量不足領(lǐng)域中的網(wǎng)絡(luò)行為，需要政府規(guī)制力量的補(bǔ)充。而且，單獨(dú)的市場力量在建立公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任方面是沒有效率的，這種信任不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，很大程度上是一個(gè)法律問題和政治問題。因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)制中，單靠行業(yè)自治力量是不夠的，無法全面擔(dān)當(dāng)起建立和維持網(wǎng)絡(luò)秩序的任務(wù)，但是單獨(dú)的政府規(guī)制也是不行的。網(wǎng)絡(luò)的規(guī)制是個(gè)復(fù)雜的問題，需要政府、行業(yè)、私人部門的配合和協(xié)作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，彌補(bǔ)各自的缺陷，任何一個(gè)或幾個(gè)組織的單獨(dú)行動(dòng)都不可能徹底解決這一問題。有效的解決方法必須是制度性的、富有生機(jī)的聯(lián)合行動(dòng)，只有集合政府、業(yè)界和公眾力量的制度性的行動(dòng)，才有可能徹底解決這一問題（Guter-sloh,1999）。[28]

2.規(guī)制內(nèi)容的研究

目前，關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)制內(nèi)容的研究主要集中于網(wǎng)絡(luò)廣告方面，而且較多的討論是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的自治問題。大多數(shù)發(fā)達(dá)國家通過自治體制規(guī)制商業(yè)廣告，通常的做法是制定所有的廣告主和廣告經(jīng)營者都必須普遍遵守的廣告行為守則。另外，建立消費(fèi)者對(duì)廣告的投訴機(jī)制，由一定的自治機(jī)構(gòu)處理消費(fèi)者的投訴。在廣告遭消費(fèi)者投訴時(shí)，廣告主和廣告經(jīng)營者通常都會(huì)接受廣告投訴處理機(jī)構(gòu)的處理決定，否則會(huì)受到相應(yīng)的壓力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的跨國界問題，大多數(shù)國家和地區(qū)的自治體制都接受或規(guī)定了跨國界的廣告投訴程序，其中，較為成熟的是歐盟廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)的自治體制（簡稱EASA）。EASA為了對(duì)其23個(gè)成員國的廣告自治體制進(jìn)行協(xié)調(diào)，在跨國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的問題上，確立了相應(yīng)的原則，即任何一個(gè)成員國現(xiàn)行的廣告守則都適用于網(wǎng)絡(luò)廣告；母國（countryoforigin）的廣告規(guī)則適用于該國廣告，但不具有超越其他國家廣告法律的效力；為減少某些廣告主利用“母國”原則選擇沒有相應(yīng)的自治規(guī)則或法律規(guī)則的國家的危險(xiǎn)，廣告主必須使用相應(yīng)證明文件，保證其廣告遵守了適當(dāng)?shù)男袨槭貏t。在母國不確定或無法確定的情況下，域名注冊地、公司主要管理機(jī)構(gòu)所在地、廣告使用的語言、因特網(wǎng)服務(wù)器所在地等國的廣告守則將被適用。一旦廣告由哪一國家的守則加以規(guī)制得到了明確，則由該國的相關(guān)機(jī)構(gòu)處理廣告投訴。在所有的這些原則中，母國原則是EASA網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制體制的基礎(chǔ)。國際商業(yè)會(huì)議（InternationalChamberofCommerce,簡稱ICC）于1937年就制定了其第一個(gè)廣告活動(dòng)守則。以后，經(jīng)過多次修訂，最近的修訂是在1997年。1996年，ICC在其廣告活動(dòng)守則及其他相關(guān)守則的基礎(chǔ)上，制定了網(wǎng)絡(luò)廣告和市場活動(dòng)守則，并于1998年進(jìn)行了修訂。ICC的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)守則，對(duì)許多國家的廣告活動(dòng)守則和廣告業(yè)自治體制產(chǎn)生了影響，如新西蘭ASA的廣告守則就是以ICC的守則為范本制定的。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義范文

3月的春天，萬物復(fù)蘇，綠意盎然，一切都生機(jī)勃勃，廣電行業(yè)亦如此。2015年廣電業(yè)內(nèi)的開年展會(huì)CCBN2015即將于3月26―28日在北京國際展覽中心盛大開幕。本次展會(huì)以“融合智能網(wǎng)絡(luò)暢享數(shù)字生活”為主題，充分展示我國廣播影視在高質(zhì)量視聽內(nèi)容、聚合化內(nèi)容生產(chǎn)、寬帶化傳輸網(wǎng)絡(luò)、智能化終端服務(wù)等方面的最新發(fā)展成果，吸引了來自世界上30多個(gè)國家和地區(qū)的近1000家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展。面對(duì)如此眾多的資訊和產(chǎn)品，我們該去關(guān)注哪些呢？什么才能表達(dá)當(dāng)今廣電發(fā)展特征？哪些才是最熱的技術(shù)發(fā)展前景？我們一起走進(jìn)CCBN2015找尋答案。

7號(hào)館總局展示廳大變身

廣電總局廣播科學(xué)研究院院長鄒峰在CC BN2015的新聞會(huì)上表示，今年的展會(huì)展示主題將會(huì)緊緊圍繞三個(gè)方面：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，智能寬帶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵，以超高清為代表的數(shù)字視聽技術(shù)的最新趨勢等。

不斷革新?lián)Q代的信息技術(shù)加快了廣播影視傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是中國廣播影視行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)趨勢。對(duì)此，展會(huì)期間7號(hào)館的總局展示廳一改往年的風(fēng)格，摒棄了眾多主題，總局展示廳今年將會(huì)主要以“智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）”和“有線無線衛(wèi)星融合覆蓋”兩個(gè)主題進(jìn)行充分展示，這兩個(gè)主題也反映了廣電總局在廣播影視行業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，也非常好的支撐了今年CCBN展覽會(huì)的主題。

4K持續(xù)升溫

在中國，影視制作已經(jīng)由高清向4K進(jìn)發(fā)，2015年開年最受關(guān)注的莫過于江蘇衛(wèi)視采用全4K制作新年演唱會(huì)了。隨著消費(fèi)者購買的4K電視數(shù)量顯著增長，這也將導(dǎo)致觀眾對(duì)4K內(nèi)容的需求與日俱增。這就意味著，未來一段時(shí)間，廣電業(yè)對(duì)4K設(shè)備的關(guān)注點(diǎn)會(huì)持續(xù)升溫，4K制作會(huì)越來越多，4K技術(shù)在新一代廣播電視系統(tǒng)中的應(yīng)用會(huì)越來越廣泛。今年的CCBN，4K已經(jīng)成為眾多廠商的兵家必爭之地，索尼、松下、新奧特乃至捷成世紀(jì)等廠家都會(huì)有4K相關(guān)產(chǎn)品展出，從4K現(xiàn)場制作、節(jié)目制作端到端解決方案（從采集到存儲(chǔ)、監(jiān)看），到多種行業(yè)應(yīng)用解決方案。目前來看，4K會(huì)是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

云計(jì)算和大數(shù)據(jù)

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅帶來了媒體格局的重大調(diào)整，也給廣電發(fā)展帶來了深刻影響。我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)4.39億，占網(wǎng)民的近七成，用戶規(guī)模、市場規(guī)模等都保持了持續(xù)快速增長態(tài)勢。在新的形勢下，廣播電視行業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展，就是要積極應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，大力倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，不斷提升傳統(tǒng)內(nèi)容資源的附加值，提升廣播電視的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體之間的融合互動(dòng)。

眾多跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的信息支撐平臺(tái)，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)關(guān)系到整個(gè)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，今年展會(huì)會(huì)有意外的驚喜事件發(fā)生嗎？

lP化技術(shù)

傳統(tǒng)的視頻編播系統(tǒng)已無法適應(yīng)當(dāng)前迅猛發(fā)展的多平臺(tái)制作、分發(fā)需求，而IP網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)不同業(yè)務(wù)特點(diǎn)靈活配置網(wǎng)絡(luò)、快速部署，高效地傳輸信號(hào)，全球廣電市場傾向于基于IP的基礎(chǔ)架構(gòu)變革。安達(dá)斯將全面配合電視臺(tái)面對(duì)傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，針對(duì)廣電熱點(diǎn)技術(shù)陸續(xù)的在推出這些新技術(shù)新應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品。安達(dá)斯集團(tuán)已向江蘇和重慶臺(tái)銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統(tǒng)，開創(chuàng)了廣電邁向云、大數(shù)據(jù)及全面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先河。

2015年視頻、移動(dòng)和因特網(wǎng)融合使通訊行業(yè)到達(dá)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，毅美在收購RGBNetworks公司之后對(duì)IP、軟件、云和多屏的技術(shù)發(fā)展方面如虎添翼，采用IP、基于云、軟件定義的網(wǎng)絡(luò)的工作流程帶來業(yè)務(wù)增長和盈利，會(huì)是一個(gè)發(fā)展方向。

逛展會(huì)的同時(shí)也要思考：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電該怎樣去融合新媒體和層出不窮的新互動(dòng)形式？社交媒體的大數(shù)據(jù)能否與電視聯(lián)姻共繁榮？或許，答案就在展會(huì)當(dāng)中。

索尼大規(guī)模展出其4K轉(zhuǎn)播車、產(chǎn)品及多種4K節(jié)目制作系統(tǒng)解決方案

以“超越界限定義未來（4K for HD，4K for 4K，4Kfor all）”為主題，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)集中4K優(yōu)勢陣容，攜4K全線產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案于3月26日―28日在北京國際展覽中心參展CCBN。在中國，影視制作已經(jīng)由高清向4K進(jìn)發(fā)，索尼正在努力協(xié)助廣大用戶實(shí)現(xiàn)4K在高清、4K和不同層次的更多應(yīng)用，充分挖掘4K技術(shù)的更多潛能。此次展示中，4K現(xiàn)場制作、節(jié)目制作端到端解決方案（從采集到存儲(chǔ)、監(jiān)看）、及多種行業(yè)應(yīng)用解決方案成為展示重點(diǎn)，詮釋了索尼在4K全產(chǎn)業(yè)鏈方面所獨(dú)具的優(yōu)勢。

索尼戶外展區(qū)展出了索尼為中國用戶建造的首輛4K電視轉(zhuǎn)播車江蘇廣播電視總臺(tái)4K電視轉(zhuǎn)播車，這也是國內(nèi)首個(gè)具備4K/高清同播能力的現(xiàn)場制作系統(tǒng)，為4K乃至超高清技術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展提供了前所未有的設(shè)計(jì)案例和工作平臺(tái)，將引領(lǐng)國內(nèi)下一代轉(zhuǎn)播車的發(fā)展方向。戶外展區(qū)還展出了0840普及型轉(zhuǎn)播車，它于2014年8月的BIRTV上首次亮相，并于2014年下半年進(jìn)行了全國巡展。

索尼住室內(nèi)展Ix重點(diǎn)展示的產(chǎn)品包括：

30英寸4K OLED主控監(jiān)視器BVM-X300，這款新型監(jiān)視器繼承了TRIMASTER EL OLED監(jiān)視器的諸多強(qiáng)大性能，包括無以倫比的黑色性能、色彩還原、快速像素響應(yīng)，以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的寬視角性能等等。B VM-X300上進(jìn)行了高動(dòng)態(tài)范圍演示（HDR），為觀眾帶來更直觀的感受。

針對(duì)廣電領(lǐng)域用戶推出的全新的無線實(shí)時(shí)傳輸系統(tǒng)livestreaming，采用獨(dú)有的QoS技術(shù)，可以保證在較少的延時(shí)下提供更穩(wěn)定可靠的圖像質(zhì)量，使得前端攝像機(jī)實(shí)時(shí)采集的新聞節(jié)目通過4G LTE無線網(wǎng)絡(luò)以更及時(shí)、更便捷的方式傳輸至電視臺(tái)進(jìn)行播出。

繼2014年下半年在全球市場推出以后，PXW-X280將于CCBN期間首次在中國的大型行業(yè)展會(huì)上展出。PXW-X280是索尼著名的l/2英寸手持式攝像機(jī)的第四代產(chǎn)品。它搭載優(yōu)化的三片l/2英寸全高清Exmor CMOS成像器，靈敏度達(dá)到驚人的F13 （1080/50i），廣播級(jí)專業(yè)鏡頭光圈具有物理止點(diǎn)，是XDCAM家族中手持機(jī)的核心產(chǎn)品。

本次展會(huì)還首次正式展示了4K播放器PMW-PZl。PMWPZ1具備單個(gè)SxS卡槽，支持XAVC HD/4K格式的回放，可從3G-SDI*4和HDMI 2.0接口輸出4K。該產(chǎn)品將于2015年春供貨。

PMW-F55作為在影視劇制作市場上已被廣泛接受的產(chǎn)品，在此次CCBN上得以重點(diǎn)展示。索尼陸續(xù)推出的PMW-F55/F5的新附件，包括蘋果Apple ProRes格式升級(jí)、F5升級(jí)成F55、F5升級(jí)4K記錄格式、ENG肩扛式套件等，使得F55/F5的應(yīng)用范圍更加廣泛。

憑借PMW-F55 4K數(shù)字電影攝影機(jī)和PWS-4400 4K多通道視音頻服務(wù)器在4K及HD下的各種特殊畫面的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，索尼展示了“Ultra Box”l特種4K/HD EFP模塊為核心的設(shè)備系統(tǒng)解決方案，為用戶帶來了世界最前沿4K攝錄體驗(yàn)。

為教育用戶量身定做的行業(yè)解決方案，包括w-EFP全無線高清移動(dòng)節(jié)目制作系統(tǒng)、VP BOX多視窗演示系統(tǒng)、以及結(jié)合了索尼多系列產(chǎn)品的多功能報(bào)告廳系統(tǒng)。

高性價(jià)比的普及性4K解決方案，包括首款搭載了4KSuper35 CMOS成像器、具備高質(zhì)量422采樣、10比特4K機(jī)內(nèi)錄制格式，并能實(shí)現(xiàn)連續(xù)180FPS超高速拍攝的XDCAM攝影機(jī)PXW-FS7，以及主打出色的高感光性能和專業(yè)動(dòng)態(tài)影像錄制格式的全畫幅微單攝影機(jī)。-a 7s專業(yè)套裝，都將在本次CCBN上得以重點(diǎn)展示。

CCBN2015新奧特隆重展示云平臺(tái)解決方案等系列產(chǎn)品

在新奧特展臺(tái)您將看到新奧特云平臺(tái)解決方案等系列產(chǎn)品，如：騰云媒體服務(wù)云平臺(tái)、騰云新聞共享平臺(tái)、騰云融合生產(chǎn)平臺(tái)、ONAIR全媒體云平臺(tái)、CreaStuclio多通道采編播一體化云端解決方案、媒體運(yùn)營專屬云平臺(tái)。

演播室圖文解決方案，如：演播室圖文解決方案、4K在線圖文包裝系統(tǒng)支持超高清4K播出的圖文系統(tǒng)、Alo MP高標(biāo)清同播系統(tǒng)、天目三維氣象節(jié)目制播系統(tǒng)、Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，如：美攝、易視現(xiàn)場直播服務(wù)、炫影視頻服務(wù)（云視）、海米科技等。

ONAIR全媒體云平臺(tái)：ONAIR本次展示的重點(diǎn)集中在PASS平臺(tái)演示、智訊內(nèi)容匯聚服務(wù)、極光采集收錄服務(wù)、無憂云播出服務(wù)、捷迅網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、炫云微電視。

CreaStudio多通道采編播一體化云端解決方案：重點(diǎn)將體現(xiàn)出多通道采編一體化系統(tǒng)對(duì)綜藝娛樂類節(jié)目帶來的優(yōu)勢，以及和ONAIR的完美結(jié)合。以CS為主結(jié)合云端ONAIR，展現(xiàn)綜藝節(jié)目從現(xiàn)場多訊道錄制、現(xiàn)場多機(jī)位編輯、多通道播出、低碼率素材上云，手機(jī)APP在線編輯，分享到互聯(lián)網(wǎng)等，同時(shí)對(duì)制作完成的節(jié)目文件進(jìn)行媒體管理，互聯(lián)網(wǎng)審片、媒體歸檔、等功能的展示。

媒體運(yùn)營專屬云平臺(tái)：以營造智慧客廳的理念，展示媒體運(yùn)營專屬云平臺(tái)服務(wù)。為各大內(nèi)容提供商及內(nèi)容運(yùn)營商架起內(nèi)容運(yùn)營與各大運(yùn)營商之間的橋梁?？梢蕴峁┲悄芴幚砼c分發(fā)服務(wù)、微創(chuàng)新開發(fā)服務(wù)、媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)。同時(shí)依托為運(yùn)營商提品或業(yè)務(wù)，與各大運(yùn)營商進(jìn)行合作運(yùn)營，不斷進(jìn)行運(yùn)營模式創(chuàng)新、復(fù)制及推廣。同時(shí)展示3D/4K、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、親友圈、多屏看等產(chǎn)品。

演播室圖文解決方案：重點(diǎn)展示全新演播室4K圖文包裝系統(tǒng)、在線包裝點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)、高清標(biāo)同播系統(tǒng)、全新一代虛擬演播室系統(tǒng)（Mariana.VS.PRO）以及天目三維圖文系統(tǒng)。

4K在線圖文包裝系統(tǒng)支持超高清4K播出的圖文系統(tǒng)：系統(tǒng)具備Al0、5D系統(tǒng)的所有功能，可在4K超高清基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)各種類型字幕的播出要求；支持LevelA、LevelB輸出標(biāo)準(zhǔn)，可與目前主流切換臺(tái)進(jìn)行無縫圖文混疊；搭載高質(zhì)量高速的核心渲染引擎；系統(tǒng)推出后出色完成了國內(nèi)第一臺(tái)4K演唱會(huì)《江蘇衛(wèi)視2015年新年演唱會(huì)》4K版本的錄制工作，系統(tǒng)在錄制整個(gè)過程表現(xiàn)出色。

同時(shí)展出的還有：Alo MP高標(biāo)清同播系統(tǒng)；天目三維氣象節(jié)目制播系統(tǒng)；Mariana.VS.PRO是在虛擬演播室。

毅美將在CCBN2015主推軟件定義的網(wǎng)絡(luò)

在CCBN，毅美（Imagine Communications）與合作伙伴北京萬博信普通訊技術(shù)有限公司（展位#3102）和北京世紀(jì)?？葡到y(tǒng)技術(shù)有限公司（展位#2204）將展示下一代廣電架構(gòu)：軟件定義網(wǎng)絡(luò)（SDN）。還將重點(diǎn)展示廣電機(jī)構(gòu)無需大規(guī)模更換現(xiàn)有的硬件，就可利用SDN。不久的將來，向SDN的過渡將是廣電行業(yè)的工作焦點(diǎn)。

毅美中國區(qū)總監(jiān)許志雄表示，在電視還必須依靠專門硬件的同時(shí)，IT行業(yè)正以驚人的速度發(fā)展。許多制造商可提供企業(yè)級(jí)交換機(jī)，如思科、Juniper和Brocade，而且它們?nèi)伎捎行Ш献鳌，F(xiàn)在的問題是，廣電如何從傳統(tǒng)架構(gòu)轉(zhuǎn)向軟件定義的網(wǎng)絡(luò)。所有廣電機(jī)構(gòu)都有已安裝的傳統(tǒng)矩陣，并且圍繞矩陣切換臺(tái)構(gòu)建其業(yè)務(wù)。

毅美的解決方案是允許以廣電機(jī)構(gòu)自選的步伐，從SDI過渡到IP。在過渡期間，我們在控制層提供了解決方案，在操作上簡化了兩種技術(shù)并存的復(fù)雜性：無論切換SDI或IP信號(hào)，均執(zhí)行同樣的操作。

Magellan SDN Orchestrator就是支持以上方案的技術(shù)。它提供了針對(duì)任何混合網(wǎng)絡(luò)的控制層，可控制來自任何供應(yīng)商的以數(shù)據(jù)為中心的以太網(wǎng)交換機(jī)和廣電SDI矩陣。操作員可以看到和以前完全一樣的控制面板，而無需知道按鈕按下的實(shí)際路由情況。自動(dòng)化工作流程和以前一樣，發(fā)出相同的命令，因Magellan確定最佳的路由，實(shí)現(xiàn)了設(shè)定的要求。

這一技術(shù)使得廣電機(jī)構(gòu)可以開始構(gòu)建軟件定義的網(wǎng)絡(luò)。在管理層面具有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的完全可視性，便于監(jiān)控。視頻和音頻信號(hào)的性能不變，可預(yù)測性、可靠性和同步水平也未變。

廣電機(jī)構(gòu)可以先從一個(gè)或兩個(gè)IP設(shè)備著手，并逐步轉(zhuǎn)向端到端的IP基礎(chǔ)設(shè)施。采用Magellan不會(huì)有操作更改，除了實(shí)現(xiàn)那些之前未能實(shí)現(xiàn)的操作，轉(zhuǎn)換為更高效率的工作方式。無需強(qiáng)制的再培訓(xùn)或引入替代辦法。

MageUan SDN Orchestrator是毅美MultiService SDN架構(gòu)更廣泛倡議的一部分。它為廣電運(yùn)營商采用軟件定義的網(wǎng)絡(luò)提供了一條可行之路。

在IT的其他領(lǐng)域，包括電信，SDN是一套行之有效的做法。它允許用商用現(xiàn)貨（COTS）的IT硬件，如刀片服務(wù)器和處理設(shè)備，以及以太網(wǎng)交換機(jī)，建立大系統(tǒng)。

設(shè)備使用和相互連接的方式不再固定。例如，在廣電中，無需專用設(shè)備去針對(duì)特定任務(wù)。在傳統(tǒng)架構(gòu)中，圖形發(fā)生器一天可能只用一小時(shí)，效率很低；而在SDN中，當(dāng)有來自中央池的請求時(shí)，該功能將通過分配處理資源來提供，并在該功能不需要的時(shí)候，將釋放這些資源來執(zhí)行其它任務(wù)，例如轉(zhuǎn)碼。

Magellan SDN Orchestrator提供控制層、建模和網(wǎng)絡(luò)中的帶寬管理，并負(fù)責(zé)分配處理器資源供自動(dòng)播出、信號(hào)處理、多畫面，以及主控制面板和所有組成廣電基礎(chǔ)設(shè)施的其他元素。

在CCBN我們將展示兩個(gè)主要的內(nèi)容。首先，遷移到SDN架構(gòu)會(huì)帶來的巨大好處，二是如何使過渡平滑無縫。

大部分機(jī)構(gòu)都在SDI上進(jìn)行大規(guī)模投資，在未來數(shù)年，它仍將非常重要，Magellan SDN Orchestrator通過SDI設(shè)備和IP設(shè)備協(xié)同工作，在戰(zhàn)略上使用這兩種系統(tǒng)之間的網(wǎng)關(guān)接口，使得混合網(wǎng)絡(luò)切實(shí)可行。其結(jié)果將使廣電無縫過渡到未來。

安達(dá)斯傳統(tǒng)的視音頻技術(shù)及新媒體創(chuàng)新解決方案

CCBN2015，安達(dá)斯全面展示全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)；超高清4K技術(shù)在新一代廣播電視系統(tǒng)中的應(yīng)用；以及基于云架構(gòu)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，多屏融合互動(dòng)等趨勢。廣電行業(yè)由傳統(tǒng)架構(gòu)向IP架構(gòu)的過渡。發(fā)展在全媒體融合的大環(huán)境下的IP技術(shù)，從傳統(tǒng)的播出向基于融媒體的播出、分發(fā)平臺(tái)發(fā)展。4K將成為主流，云將成為工作流程中的一部分。

安達(dá)斯將全面配合電視臺(tái)面對(duì)傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，目前公司正關(guān)注廣電熱點(diǎn)技術(shù)，合作的廠商也陸續(xù)的在推出這些新技術(shù)新應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品。安達(dá)斯集團(tuán)已向江蘇和重慶臺(tái)銷售了基于EVERTZ IP的總控播出系統(tǒng)，開創(chuàng)了廣電邁向云、大數(shù)據(jù)及全面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先河。

聯(lián)匯科技“騰云”之勢盛裝亮相CCBN 2015

第二十三屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2015）即將在三月拉開帷幕。本屆CCBN上，聯(lián)匯科技將攜手聯(lián)想集團(tuán)亮相18301展臺(tái)，其中聯(lián)匯科技與聯(lián)想集團(tuán)傾力打造的AirLink廣播業(yè)務(wù)云平臺(tái)將閃亮登場，為云廣播業(yè)務(wù)新型平臺(tái)的快速建立提供了最為全面可靠的解決方案。

AirLink廣播業(yè)務(wù)云平臺(tái)利用虛擬化云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算虛擬化、存儲(chǔ)虛擬化和資源虛擬化，構(gòu)建了廣播電臺(tái)的IaaS、PaaS基礎(chǔ)平臺(tái)。AirLink平臺(tái)利用虛擬化技術(shù)構(gòu)建了服務(wù)器資源池，多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)間可共享計(jì)算資源，同時(shí)云平臺(tái)可以跨數(shù)臺(tái)互連的物理機(jī)和存儲(chǔ)設(shè)備進(jìn)行快速擴(kuò)展，具有強(qiáng)大的擴(kuò)展性，按需在線擴(kuò)展和分配應(yīng)用服務(wù)器。AirLink平臺(tái)配套Airlink LIM監(jiān)控系統(tǒng)，可集中監(jiān)控和管理所有云服務(wù)器的工作狀態(tài)，形成一體化云服務(wù)器監(jiān)控系統(tǒng)。

l小時(shí) 新業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)l小時(shí)可以準(zhǔn)備到位

1分鐘 存儲(chǔ)系統(tǒng)1分鐘擴(kuò)容