報道策劃的意義精選(九篇)
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第1篇：報道策劃的意義范文
一、電視新聞故事化的報道策略
（一）注重視聽語言的應用
心理學家通過大量實驗證明，人類獲取的信息83%來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，1%來自味覺。從而可見人類獲取信息的途徑主要是依靠視覺，其次是聽覺。與報紙和廣播相比，電視新聞在視聽語言上有著得天獨厚的優(yōu)勢，恰如其分地運用畫面和聲音能有效提高新聞的可視性和吸引力。
紀實手法拍攝增強真實感?！凹o實”是表現(xiàn)新聞故事化的基礎，能帶給觀眾身臨其境的感覺，也能增強新聞真實性。在中央電視臺播放的系列新聞《蹲點日記：楊立學討薪記》中，鏡頭跟隨主人公的身影一路拍攝，記錄他四處討薪的漫漫長路，其中一些鏡頭是晃動的，畫面構圖和光線運用也沒有那么細膩，但正是這些看起來不加修飾的鏡頭營造出更強的現(xiàn)場感和真實感，體現(xiàn)了主人公討薪路上的坎坷和不易。
注重鏡頭意境表達新聞內(nèi)涵。央視播出的新聞故事《路遇》曾感動無數(shù)觀眾。四川汶川特大地震災害發(fā)生后，央視記者李小萌在災區(qū)采訪，路遇一位老農(nóng)――朱元榮，當時朱元榮挑著擔子走在與村民離開地震重災區(qū)相反的道路上，老人惦記在地震中已經(jīng)“塌平”了的家和即將成熟的麥子，即使撤下來的同鄉(xiāng)一直在告誡他回去很危險，老人仍執(zhí)意要回家看看。李小萌幫他扶起扁擔送他上路，朱元榮走了幾步之后突然回頭說了一句：“讓你們操心了”，望著老人遠去的背影，李小萌忍不住在鏡頭前失聲痛哭。此處背影鏡頭的運用，使新聞的內(nèi)涵在結尾處提煉升華，令人難忘。
同期聲的合理運用營造現(xiàn)場感。合理運用同期聲能夠將現(xiàn)場正在發(fā)生的事情直接客觀地傳遞給觀眾，這種傳播效果更加真實可靠，也更能夠感染受眾。中國石油電視臺播放的新聞《好人阿山》開篇就運用了加油站站長阿山與前來加油的顧客問候、聊天的同期聲，從熟絡的交流中可以看出站長阿山已經(jīng)和顧客成為了朋友，顧客也愿意到這個站上加油，和阿山聊上幾句。短短十幾秒的同期聲，就把阿山的人物性格刻畫得淋漓盡致，將觀眾迅速帶入新聞現(xiàn)場。
（二）合理地設置懸念
“新聞故事化”是借助電視畫面，采用講故事的手法將新聞事件娓娓道來。所謂故事，意味著有人物、有事件、有情節(jié)、有矛盾、有解決矛盾的過程。因此在敘事的過程中，通常借用各種文學的敘事方法，如設置懸念、制造沖突、積累情緒等。而電視新聞憑借著故事的外殼會顯得鮮活生動，激發(fā)受眾的觀看興趣，引人入勝。
（三）巧妙地制造矛盾沖突
故事創(chuàng)作本就是一波三折、起伏跌宕，以一個個充滿強烈戲劇性的沖突和包袱，來抓住受眾的眼球。電視新聞故事化想要達到生動、曲折、扣人心弦的藝術效果，就要善于在新聞敘述中構建沖突。作為一個新聞作品來說，矛盾沖突的強度、頻度必須準確把握，才能在每一次受眾可能疲勞的時候控制其注意力，使其對新聞的接收過程始終保持專注狀態(tài)。
（四）“人物”是故事的靈魂
每一個打動人心的新聞故事，都會有個性鮮明的故事主人公。而新聞故事之所以能夠引人共鳴，正是因為其中的一個個生動的、有血有肉的人物形象。所以，講故事時要竭力挖掘新事實中具有人性的色彩因素，描述人的生存境遇，捕捉生動傳神的工作、生活細節(jié)，展現(xiàn)人性的真善美。
（五）捕捉“細節(jié)”之美
有表現(xiàn)力的細節(jié)能夠以小見大，見微知著，能透過現(xiàn)象觀察到事物本質(zhì)，能使抽象的概念、干癟的數(shù)據(jù)生動形象起來。精彩的細節(jié)往往都是在現(xiàn)場拍攝時抓拍捕捉到的。紀實拍攝的秘訣也很簡單：“早開機、晚關機、中間不停機”。
二、電視新聞故事化需要注意的問題
（一）選擇恰當?shù)男侣勵}材
電視新聞故事化可吸引受眾的眼球，但并不是所有的新聞都適合用故事化的方式來表達，因此選擇恰當?shù)念}材就顯得尤為關鍵。
（二）把握一定的“度”
新聞故事化，是將新聞用故事的形式展現(xiàn)給受眾，但新聞不是文藝作品，一定要將兩者區(qū)別開來。一方面，在電視新聞故事化的運用中對藝術手段的利用要堅持適度原則，避免過度利用對電視新聞造成失真；另一方面，應該以新聞價值為標準，選取適合角度設計情節(jié)，如果過分強調(diào)情節(jié)就會使新聞失去真實的本質(zhì)。
（三）堅持正確的新聞導向
為博取高收視率和受眾對奇聞軼事的好奇心，有些新聞在選取及故事化加工中，過度渲染和突出低級趣味的部分，以此來刺激觀眾的眼球和耳膜，這是一種不負責任的新聞觀，使新聞報道在一定程度上被引向低俗化。電視新聞是社會價值的取向指引，沒有積極向上的電視新聞環(huán)境，社會和諧、有序發(fā)展必將受到影響。
第2篇：報道策劃的意義范文
【關鍵詞】 消化道惡性腫瘤；化療；網(wǎng)織紅細胞成熟指數(shù)
骨髓抑制是化療藥物最常見的近期毒性反應。消化道惡性腫瘤患者進行大劑量化療后存在著骨髓造血功能被抑制并伴發(fā)嚴重感染和出血的風險。目前臨床為監(jiān)測化療后骨髓造血功能狀況，主要依靠觀察外周血白細胞變化的情況。而國內(nèi)外的研究顯示［1～2］，網(wǎng)織紅細胞參數(shù)變化可作為評價骨髓造血功能狀況的較敏感指標。本實驗對37例消化道惡性腫瘤術后化療的患者同時檢測外周血白細胞數(shù)及網(wǎng)織紅細胞成熟指數(shù)，觀察化療過程中各參數(shù)的動態(tài)變化情況，現(xiàn)將實驗結果報告如下。
資料與方法
1.研究對象與化療方案
消化道惡性腫瘤患者37例，其中胃癌患者6例，肝癌患者15例，膽管癌患者3例，腸癌患者13例。男32例，女5例，年齡36～66歲，平均年齡54歲?；煼桨笧?氟脲嘧啶、順鉑、絲裂霉素等。
2.檢測方法
儀器為Sysmex XE2100全自動血細胞分析儀，所用試劑及質(zhì)控物均為原廠配套?；颊呋熐昂突熀蟮?、14、21天分別采集其清晨空腹靜脈血2 ml，EDTAK2抗凝，用XE2100全自動血細胞分析儀檢測外周血白細胞數(shù)（WBC）、高熒光強度網(wǎng)織紅細胞百分率（HFR%）、中熒光強度網(wǎng)織紅細胞百分率（MFR%）、低熒光強度網(wǎng)織紅細胞百分率（LFR%），并計算網(wǎng)織紅細胞成熟指數(shù)（RMI），其公式為RMI=（MFR+HFR）/LFR×100%［3］。
3.統(tǒng)計學處理
使用SPSS13.0軟件對所收集數(shù)據(jù)進行t檢驗分析。結
果
患者化療前及化療后不同時間各項參數(shù)測定結果比較，化療后WBC、RMI各時段與化療前比較均有非常顯著性差異（P＜0.01），見表1。表1 37例消化道惡性腫瘤化療前后RMI、WBC結果比較 注：與化療前比較，P＜0.01
討
論
Sysmex XE2100檢測RET主要是利用半導體激光流式細胞術，通過熒光染色、激光照射，能將網(wǎng)織紅細胞根據(jù)其熒光強度分為低熒光強度網(wǎng)織紅細胞（LFR）、中熒光強度網(wǎng)織紅細胞（MFR）和高熒光強度網(wǎng)織紅細胞（HFR），并可計算出網(wǎng)織紅細胞成熟度指數(shù)RMI。幼稚網(wǎng)織紅細胞由于胞漿中殘留的RNA物質(zhì)較多，所以有最強的熒光，多為HFR，成熟網(wǎng)織紅細胞胞漿中RNA物質(zhì)很少，僅有極少熒光或沒有熒光，多為LFR，MFR介于兩者之間［4］。RMI反映了幼稚網(wǎng)織紅細胞在網(wǎng)織紅細胞中所占的比例，是獨立變化的指標，RMI降低通常與骨髓衰竭或無效造血有關［3］。
研究顯示，幼稚網(wǎng)織紅細胞在造血系統(tǒng)腫瘤放、化療開始時以及骨髓恢復期的變化一般早于白細胞數(shù)量等其他指標的改變，是較為敏感的指標。幼稚紅細胞增高反映骨髓代償性增生，而減低表示骨髓受抑制［1～2］。本組資料結果顯示，消化道惡性腫瘤患者化療后第7天RMI、WBC值均顯著低于化療前水平（P＜0.01），化療后第14天RMI開始增高，并顯著高于第7天水平（P＜0.05），而WBC值未發(fā)生顯著改變。化療后第21天，RMI繼續(xù)上升且顯著高于第14天水平，但仍低于放療前水平；而WBC也開始升高，顯著高于第14天水平。本組資料結果表明，消化道惡性腫瘤患者化療后骨髓恢復期RMI指標升高比WBC計數(shù)升高在約早7天，因此RMI是預測化療后骨髓恢復的較為敏感的指標，對指導臨床用藥和制定化療計劃有一定的參考價值。
參考文獻
［1］Sica S，Salutari P，Laurenti L，et al.Highly fluorescent reticulocytes after CD34+ peripheral blood progenitor cell transplantation［J］.Bone Marrow Transplant，1998，21(4):361-364.
［2］樂家新，叢玉隆，蘭亞婷，等.腫瘤患者化療過程中網(wǎng)織紅細胞動態(tài)變化的觀察［J］.白求恩軍醫(yī)學院學報，2003，1（2）：82-84.
第3篇：報道策劃的意義范文
新聞策劃在新聞傳播中的作用
1.實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新。
新聞報道就是對已經(jīng)發(fā)生的事件及時傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報道離不開策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應用于新聞策劃工作中是實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競爭更加激烈，而且大眾對新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實現(xiàn)新聞報告的創(chuàng)新。由此可見，科學的新聞策劃對實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的作用。
2.引導社會輿論的正確導向。
重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復雜，事件之間聯(lián)系的復雜性加大了新聞工作的難度，同時重大事件也是社會各界關注的重點。為了保證新聞報道的質(zhì)量和準確性，新聞策劃工作的開展尤為關鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報道的客觀性，還要達到預期新聞報道的效果，促使重大事件新聞報道工作的順利進行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實性的基礎上，引導社會各界對重大新聞事件進行客觀評價。
3.滿足新聞大眾對新聞的需求。
新聞的傳播價值在于滿足人們對新聞需求的同時能夠被大眾關注和接受，這就需要對新聞進行策劃來實現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實、與事件相關的歷史背景以及事件未來的發(fā)展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價值，實現(xiàn)為大眾服務的目的。[2]
4.實現(xiàn)媒體獨家報道的前提條件。
新聞媒體發(fā)展的同時也促使新聞行業(yè)的競爭日益激烈，獨家報道已然成為各家媒體在競爭中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競爭環(huán)境下如何讓自家的新聞報道受到大眾的關注則是需要考慮的問題。獨家報道不是指新聞報道內(nèi)容的獨特性，而是指新聞事件背后的觀點可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨特的視角來闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨家報道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關鍵。
新聞策劃的基本原則
1.新聞策劃的黨性原則。
現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復雜，新聞事件所引發(fā)的問題以及事件之間的復雜關系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復雜的發(fā)展環(huán)境中，應當按照國家的政策方針來調(diào)整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言，需要對新聞進行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎上再考慮對社會輿論的影響力。
2.新聞策劃的客觀性原則。
新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實性的基礎上的。在新聞策劃的發(fā)展過程中，異化現(xiàn)象的問題較為嚴重，例如媒體通過低級的題材來吸引大眾的眼光，以此來達成新聞傳播的效應，更有甚者，對新聞事件進行選擇性的刪減來達到新聞傳播的效果，這些都對新聞傳統(tǒng)造成了嚴重的影響。作為提升新聞報道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應當遵循客觀性的原則來體現(xiàn)新聞報道的重要意義，并且真實的反映出新聞本質(zhì)和價值。[3]
3.新聞策劃的預見性原則。
新聞策劃不僅需要對已經(jīng)發(fā)生的事件進行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對象，因而新聞策劃也需遵循預見性的原則。對于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對實現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進行有效收集和整理，總結新聞策劃的經(jīng)驗，在應對可能發(fā)生事件的策劃時，需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨特觀點。但是遵守新聞策劃預見性的原則需注意相關事項，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時也不能新聞報道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯誤。
參考文獻：
[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期
[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期
第4篇：報道策劃的意義范文
重大主題新聞報道強調(diào)的三種報道思維
著眼策劃，體現(xiàn)超前思維。主題性報道的重要性決定了對其進行超前策劃的必要性。當前，網(wǎng)絡媒體間的競爭日趨激烈，各媒體盡力“拼新聞”“搶新聞”，力求推出人無我有的獨家精品，這就需要在策劃中做足文章，最大限度地吸引網(wǎng)民目光。尤其在“同題作文”下，誰能主動策劃，誰站得高，誰角度新，使報道更有貼近性，誰就能贏得網(wǎng)民的歡迎。新華網(wǎng)在歷次重大報道中，策劃先行，全網(wǎng)建立了編委會宏觀整體策劃、各編輯部中觀引導策劃、編輯人員微觀操作的三級策劃機制。每年“兩會”，新華網(wǎng)都要提前一個月進行包括特色策劃、深度策劃、互動策劃、訪談策劃、直播策劃、外宣策劃等一系列的策劃，通過有組織、有創(chuàng)新的報道策劃，使主題報道產(chǎn)生聚合效應、規(guī)模效應、輻射效應和品牌效應。
著眼創(chuàng)新，體現(xiàn)求異思維。重大主題報道反映的往往是黨和政府的中心工作，如果不思創(chuàng)新，很容易高高在上，流于常規(guī)。模式化、概念化的報道已經(jīng)無法適應網(wǎng)民需求，必須通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡新聞報道的吸引力、感染力。在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞資源趨于相同，形式的創(chuàng)新顯得尤為重要。沒有引人入勝的形式，即使是好的報道內(nèi)容，傳播效果也要大打折扣。為此，新華網(wǎng)注重在重大主題報道中積極探索突破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式，力求以獨特的視角開展報道，使重大主題報道“不同凡響”。在北京奧運會報道中，新華網(wǎng)接連推出各種創(chuàng)新形式，僅首創(chuàng)的報道形式就達8種，其中首創(chuàng)的FLASH和圖片相結合的圖片深度報道方式，以圖片講故事，在故事中表達思想，將圖片報道推向新高度；首創(chuàng)推出“奧運書場”欄目，以評書說新聞，借傳統(tǒng)曲藝寫新篇奧運，古韻新風，傳統(tǒng)活用，受到網(wǎng)民歡迎。
著眼全局，體現(xiàn)宏觀思維。重大主題意義重大，因此，重大報道常常是集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道。對于這類報道，就需要強化宏觀思維，反映到報道內(nèi)容上，既不能是零碎的，也不能是間斷的，而要對報道主題進行跨時空、立體的解讀，反映到報道形式上，要對各報道形式進行整合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體作為多維整合平臺的作用，使各種報道形式做到相互映襯，融為一體?？傮w來說，要通盤布局，有效深化報道內(nèi)容和層次，引導網(wǎng)民感悟重大主題的深遠意義和豐富內(nèi)涵。重大主題新聞報道力求的五項突破
規(guī)模制勝，提升重大主題網(wǎng)絡新聞報道的競爭力。報道規(guī)模是增強報道影響力的前提和基礎。重大主題報道如果零打碎敲，很難產(chǎn)生強烈的社會反響，形成強大的社會輿論。要在傳播渠道多元、信息公開的形勢下引領網(wǎng)絡輿論，首先必須在規(guī)模效應、密集報道上下功夫，確立重點新聞網(wǎng)站的傳播數(shù)量的相對強勢，從而形成報道的陣勢、聲勢和氣勢。在北京奧運會報道中，新華網(wǎng)以專題頁面組合群的規(guī)模報道方式，集納文字、圖片、音視頻、論壇、博客、播客、短信、手機報、電子雜志等30余種報道形式，幾乎呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)所能表現(xiàn)的所有網(wǎng)絡報道手段，形成規(guī)模龐大的奧運報道“矩陣”，對北京奧運會進行全角度、全方位立體播報。據(jù)監(jiān)測，奧運官方網(wǎng)站、國際新聞中心官方網(wǎng)站70％的圖片稿件轉載自新華網(wǎng)，大多數(shù)文字稿件來源于新華網(wǎng)。各大商業(yè)網(wǎng)站第一時間轉發(fā)新華網(wǎng)奧運信息并將重點稿件置于頭條等重要位置，新華網(wǎng)報道影響力進一步提升。
時效制勝，提升重大主題網(wǎng)絡新聞報道傳播力。傳播學有一個規(guī)律，先進入人腦的信息，需要再費7倍功率才能否定原有信息，重建新信息。也就是我們常說的“先入為主”。重大主題網(wǎng)絡新聞報道，同樣遵循這一傳播規(guī)律。目前，時效比拼，已成為網(wǎng)絡競爭的核心要素之一，各網(wǎng)站“以秒為單位”高頻度更新信息，力求與新聞事件同步，先聲奪人。汶川大地震的報道中，網(wǎng)絡媒體最成功的突破點就是做到了快速充分、及時透明地公開信息。5月12日，新華網(wǎng)在全球網(wǎng)站中發(fā)出汶川地震的第一條快訊后。24小時不間斷通過英、法、俄、阿等各語種滾動播報最重要消息，境內(nèi)外中外網(wǎng)絡媒體大量引用新華網(wǎng)的信息?？焖俪鰮羰刮覀兊膱蟮朗冀K占據(jù)著網(wǎng)絡主導地位，不僅向全世界傳播真實的聲音，而且有效樹立了中國政府開放、務實的形象。
聯(lián)動制勝，提升重大主題網(wǎng)絡新聞報道的穿透力。重大主題網(wǎng)絡報道不同于一般報道，報道的頻次和密度是任何單一形式都難以完成的，需要多形式、多手段、多語種、多平動傳播，協(xié)同作戰(zhàn)，形成大手筆、大氣魄、大容量。新華網(wǎng)在重大報道中注重做好以下聯(lián)動：一是中文與外文聯(lián)動。不僅推出大型中文專題，而且制作英文、俄文、西文、法文、阿拉伯文等外文專題同時開展報道。二是有線報道與無線報道聯(lián)動。新華網(wǎng)除在有線網(wǎng)絡報道中采取文字直播、訪談、即時連線等各種形式聯(lián)動報道外，還結合移動新媒體的隨身性、個性化特點，利用手機短信、彩信、手機報?？葻o線報道手段播報相關資訊。汶川地震發(fā)生后，新華網(wǎng)充分發(fā)揮無線報道在特殊情況下的獨特傳播優(yōu)勢，編輯創(chuàng)辦免費手機報特刊，第一時間將四川當?shù)氐臑那?、救援情況、賑災情況以及地震知識傳播給全國2000多萬手機用戶，新華短信在“關鍵時刻發(fā)揮了的關鍵作用”。三是充分依托新華社報道力量，與新華社國內(nèi)外分社聯(lián)動互動。在奧運開幕式報道中，新華網(wǎng)就與新華社駐北京場內(nèi)場外100多個報道點，以及駐國內(nèi)外分社記者全球連線，同步報道開幕式盛況。四是新華網(wǎng)與各承建的網(wǎng)站聯(lián)動。每次重大主題報道，新華網(wǎng)承建的中國政府網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、中國平安網(wǎng)、中華新聞傳媒網(wǎng)等都立足各自定位，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，以專題等不同形式進行了報道，更廣泛地形成網(wǎng)絡新聞報道的合力，取得了強勢傳播效果。
深度制勝，提升重大主題網(wǎng)絡新聞報道的思辨力。重大主題報道的影響力大小，不是取決于信息量的多少和篇幅的長短，而是取決于深度和高度。重大報道的深度主要通過以下方面體現(xiàn)：
有效的內(nèi)容整合。在報道中注重邏輯梳理和服務信息的整合提供。比如針對一個重大主題，將各種新聞信息、專家意見、媒體觀點、網(wǎng)民視角融為一體，以“政府視角”指導、以“專家視角”解讀、以“新聞視角”看變化、以“網(wǎng)民視角”引共鳴。
客觀的網(wǎng)絡言論。網(wǎng)絡言論對主題新聞進行深入解讀，是以平民視角、網(wǎng)絡語言，將筆觸伸向百姓生活，一般來說觀點鮮明，真切、形象，效果不亞于長篇大論。網(wǎng)絡言論對主題新 聞進行深入解讀，幫助網(wǎng)民了解新聞事件的深層內(nèi)涵，在網(wǎng)上輿論引導中起到先鋒作用。
優(yōu)秀的原創(chuàng)報道。原創(chuàng)就是獨家，獨家就是與眾不同。在網(wǎng)絡新聞同質(zhì)化的情況下，網(wǎng)絡媒體要想吸引更多網(wǎng)民關注，就要發(fā)出自己的聲音，制作一些有分量的原創(chuàng)報道，編輯出有特色的稿件。在近期報道中新華網(wǎng)開設各類原創(chuàng)欄目，比如在奧運報道中，由10多位注冊非注冊記者、30多位評論員、近20位網(wǎng)絡主播、30位論壇版主組建的新華網(wǎng)原創(chuàng)報道方陣，匯聚《小豆侃奧運》、《乾進奧運》、《小余讀報》、奧運解碼等10多個原創(chuàng)欄目，以完全與傳統(tǒng)記者不同的姿態(tài)推出大量原創(chuàng)文字、圖片和音視頻稿件，被各大媒體廣泛引用。
互動制勝，提升重大主題網(wǎng)絡新聞報道的親和力?；邮蔷W(wǎng)絡媒體的突出優(yōu)勢。在以嚴肅面孔示人的重大主題報道中，常變常新的互動手法成為強有力的輿論引導手段。
隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，更多網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)表達意見。但是，網(wǎng)絡民意如果不加以引導，網(wǎng)上的互動往往很難產(chǎn)生集中的主題，形不成主流的聲音。對于重大主題的新聞報道，新聞網(wǎng)站必須運用各種流行的網(wǎng)絡手段，主動出擊，設置議題，才能取得好的效果。2005年“兩會”期間，新華網(wǎng)將總理記者招待會作為充分發(fā)揮網(wǎng)絡互動優(yōu)勢的難得機會，主動確立了“倡議向總理提問”的互動主題，短短三天內(nèi)，網(wǎng)民給總理提了800多個問題，新華網(wǎng)將大量網(wǎng)民提出的問題編輯成專題稿件，在新華網(wǎng)首頁顯著位置展示，從而把廣大網(wǎng)民的意愿直接傳達到國家最高決策殿堂，架起了黨和政府與民眾溝通的網(wǎng)絡橋梁。
重大主題新聞報道需處理好的四個關系
新聞規(guī)律與傳播規(guī)律的關系。重大主題新聞報道是宣傳工作的重要部分。但作為網(wǎng)絡報道的重要方面，重大主題報道必須按照網(wǎng)絡傳播規(guī)律辦事，按照網(wǎng)絡新聞標準選擇報道內(nèi)容。汶川大地震網(wǎng)絡新聞報道之所以贏得國內(nèi)輿論、國際輿論的普遍贊揚，最重要的就是因為網(wǎng)絡報道把“以事為本”和“以人為本”高度結合，第一時間、第一現(xiàn)場對地震、救援等連續(xù)不斷地進行了全面的、立體化的客觀報道，完全按照網(wǎng)絡新聞傳播規(guī)律進行了網(wǎng)絡報道。
氣勢宏大與貼近網(wǎng)民的關系。重大主題網(wǎng)絡報道的定位決定了報道風格必然要氣勢恢弘，能“壓得住”，但同時也要避免這種大主題容易帶來的“大而全”、“大而硬”的弊病。重大主題報道要通過獨具特色的網(wǎng)絡創(chuàng)意、新穎的表現(xiàn)形式運用，在宏大中體現(xiàn)親和。如新華網(wǎng)曾與其它網(wǎng)站合作，在“兩會”期間開通網(wǎng)絡游戲平臺推出“兩會科舉”網(wǎng)絡游戲，這一形式貼近年輕人的需求心理，吸引了大批年輕網(wǎng)民參與。
第5篇：報道策劃的意義范文
1.有利于深化新聞主題，加強輿論導向作用。通常需要進行新聞策劃的題材都是一些比較典型的社會現(xiàn)象、社會問題和重大新聞事件。因其涉及的內(nèi)容比較廣泛、復雜，通過新聞策劃，可以幫助新聞工作者從紛繁的背景中理清頭緒，掌握其本質(zhì)問題，從而使刊登出來的新聞報道主題深刻，有利于加強報紙新聞的輿論導向作用。
2.有利于挖掘新聞價值。新聞策劃，可以敏銳地將眼前的新聞與過去發(fā)生過的事件相聯(lián)系，發(fā)覺其中的規(guī)律，預估其走向和影響，從而及時、準確的把握和發(fā)掘新聞價值。
3.有利于創(chuàng)新新聞報道，提高傳播效應。新聞報道必須具有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新聞媒體間競爭較為激烈，受眾接受新聞的渠道較多且新聞需求越來越高，這些都迫使報紙新聞必須創(chuàng)新。新聞策劃可以在掌握受眾需求的基礎上進行新聞創(chuàng)新，提高新聞的傳播效應。
二、報紙編輯在新聞策劃中的能動作用
報紙編輯是報紙的策劃師。在報紙的出版過程中，無論是版面還是專欄的謀劃，抑或大致框架的構建、字號運用等一些細小的問題，都需要編輯經(jīng)過縝密的思考做出選擇。作為報紙編輯，在接受編輯版面任務時就必須在清楚領導意圖的基礎上，對版面進行定位，根據(jù)版面定位來進行選題策劃、組稿策劃、專欄策劃、版面策劃等報道方案的策劃，并在此基礎上選擇新聞素材、鏈接新聞內(nèi)容、提煉與修改新聞稿件、撰寫言論、編排與包裝版面等?？茖W準確地確定報紙新聞的主題和整體結構，對一些新聞事件進行多層次、多角度的深入報道，形成強烈的視覺沖擊力。
當然，報紙編輯在新聞策劃的過程中也不可能做到均衡用力。即將所有的內(nèi)容、每個環(huán)節(jié)都進行精心策劃，而是要有所側重。一則新聞能否吸引人，關鍵點就是內(nèi)容的“新”“快”，因而報紙編輯新聞策劃工作的重點應該是新聞選題的策劃。具體來說，新聞選題策劃需要注意以下三點：其一，選題要合乎媒體定位。報紙的目標受眾和目標功能都是由媒體定位來決定的。只有合乎媒體定位的選題，才能掌握目標定位，實現(xiàn)媒體目標。其二，選題要抓住“熱點”，即要著重于特定時期、特定環(huán)境下受眾普遍關注的熱點問題和事件。其三，選題要與重大的“節(jié)”或“日”互動，重視一些重大“節(jié)”“日”的意義和象征性。
三、報紙編輯在新聞策劃中應堅持的原則
1.客觀真實原則。真實性是新聞最基本的特點之一。因而，報紙編輯所有的新聞策劃必須以真實的新聞事件或現(xiàn)象作為基礎，圍繞新聞事實來實施。
2.前瞻性原則?，F(xiàn)代社會是一個信息過剩的時代，各種消息鋪天蓋地。要想從大量的信息中篩選出有重大新聞價值的信息，編輯就必須具有超前意識、預測能力，準確把握住事物的主流、發(fā)展趨勢。具有前瞻性的策劃，能夠幫助報紙在激烈的媒體競爭中獲得新聞報道的主動權，獲得領先優(yōu)勢。
3.創(chuàng)新原則。報紙新聞策劃最大的特色就是求新求異，利用獨特的視角和創(chuàng)意吸引受眾的注意。因而，在新聞策劃中要堅持創(chuàng)新思維。將創(chuàng)新貫穿于整個報紙編輯工作中。
第6篇：報道策劃的意義范文
那么，如何在新媒體時代做好編輯工作呢？下面，筆者結合這幾年的編輯工作經(jīng)歷談一談自己的看法，希望與同行共勉。
報紙編輯工作是指報紙編輯在報紙生產(chǎn)過程中所進行的一系列工作。報紙編輯工作的業(yè)務范圍包括策劃、編稿和組版三部分。策劃指報紙策劃和報道策劃；編稿指分析與選擇稿件、修改稿件和制作標題；組版指配置版的內(nèi)容和設計報紙版面。
一、策劃——由被動把關走向主動策劃
策劃主要是指大方向，是編輯駕馭能力的體現(xiàn)。好的報紙不僅形式上好，內(nèi)容上也要好，這其中，策劃得好與壞，直接影響報紙的受眾群體。
新媒體時代，報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務，做好報紙的“決策人”。傳統(tǒng)上，報紙編輯的任務和功能是對來稿進行甄選和深加工，組拼版面，充當“加工廠”和“把關人”的角色，在地位上是被動的、從屬性的。近年來，由于激烈的媒體競爭，現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過去有了很大的變化和擴展，延伸性更強，覆蓋面更廣。當前新聞由單純的報道事實轉向新聞解讀、新聞分析等，報紙對編輯的要求拓展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。編輯要由后期干預轉為提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并在其中發(fā)揮主導性作用。
二、編稿——有效整合稿件，強化深度報道
來勢洶涌的新媒體有它明顯獨特的優(yōu)勢，但事實就像泰勒·布魯爾認為的，紙媒還有空間，或許就是在切中新的媒介時代脈動基礎上提供網(wǎng)絡不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺，或者是報道內(nèi)容的超級深度。報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結合黨和政府所關心的民生問題出奇招，在獨家報道、深度報道上狠下功夫。要站在全局高度，多側面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報道，辦出報紙的個性特色和內(nèi)涵，贏得讀者青睞，以求在新聞競爭中取勝。
報紙編輯要根據(jù)自身報紙的定位要求，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果；靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。
三、版面設計——創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式
報紙的版面設計，應根據(jù)報紙自身定位的不同而不同。黨報的版面要嚴肅、穩(wěn)重，晚報的版面要活潑、有靈氣。編輯要找準定位，靈活運用，多學習借鑒別人的優(yōu)點，結合自身特點，慢慢摸索出適合自身特點的設計風格。
第7篇：報道策劃的意義范文
重視新聞策劃
新聞策劃可以使有限的校園新聞資源價值得到最大限度地發(fā)揮和利用，使之發(fā)揮出文化傳播和宣傳教育等功能。經(jīng)過精心策劃，采、編、排的新聞信息量大、思想內(nèi)涵深、“包裝”比較精美。同時，策劃也能幫助編輯、記者明確報道內(nèi)容、創(chuàng)新報道思路，激發(fā)采訪、寫作的欲望，發(fā)揮各自的潛力。而缺乏整體的、具體的新聞策劃，使得稿源有限、質(zhì)量不高、信息量不大，甚至出現(xiàn)重復，有的還包含有一種為報道對象做廣告的性質(zhì)，缺乏可讀性和吸引力，無法鮮活地反映出現(xiàn)代校園生活的豐富性、多彩性和校園問題的深度及多元化。特別是難以滿足當前面臨網(wǎng)絡嚴峻挑戰(zhàn)形勢下的讀者需求，導致校報的自身特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢得不到充分體現(xiàn)，引發(fā)校報的宣傳形勢單一，內(nèi)容乏味。
校報要想提高整體的質(zhì)量，創(chuàng)造出更多良好的名優(yōu)欄目，就必須加強總體策劃。卓有成效的策劃會使受眾對某一不同角度、不同層次、不同方面的五彩繽紛的校園生活有更深入的了解，使新聞宣傳報道達到不同凡響的效果。而這些名優(yōu)欄目就是校報的標志，甚至代表了一個學校的形象，使校報擁有了一大批固定的讀者群。只有這樣，校報才能形成自己的“品牌效應”，提高與校園廣播、電視、網(wǎng)絡的競爭力，才能在積極構建“和諧校園”的過程中真正發(fā)揮其新聞傳播的功能，才能對“和諧校園”產(chǎn)生積極而又具有深遠歷史意義的影響。總之，從一定意義上說，今后校園甚至是兄弟院校媒體之間競爭的實質(zhì)就是策劃能力的較量。
創(chuàng)新報道內(nèi)容
校報首先是高校黨政機關報，校報的職責是服務于學校的思想政治宣傳工作，服務于學校建設發(fā)展的大局，圍繞學校中心工作做好文章。其次是高校師生自己的報紙，它對于高校師生來說，具有接近性，這也正是校報發(fā)展的潛力所在。要讓師生真正感覺到那是我們“自己的報紙”。因此，校報要找準位置，把握好自己的優(yōu)勢。發(fā)揮報紙長于闡釋的功能，在內(nèi)容改革上下工夫，注重特色競爭，開掘新的傳播局面，以鮮明的個性營造自己的生存空間。
一要加強深度報道。精心選題是深度報道成功與否的重要環(huán)節(jié)，選題不恰當，不僅會造成新聞資源的浪費，也有損報紙的形象。作為深度報道，選題的標準應該是與社會經(jīng)濟發(fā)展、與學校發(fā)展密切相關的重大題材，與師生利益密切相關的重要事件。這就要求校報工作人員要掌握學校長期的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標，著眼學校的發(fā)展態(tài)勢，選取影響學校發(fā)展、廣大師生熱切關注的問題，并圍繞這些選題進行一系列的長期策劃，開展深度報道，把校報作為學校的一個重要的形象窗口，全方位展示學校的精神和發(fā)展態(tài)勢。這樣，既符合校報的實際，也能更好地宣傳、報道學校的發(fā)展情況，搭建起校黨委與師生溝通的橋梁。
深度報道往往篇幅較長，但這決不意味著凡是深度報道就一定是篇章恢宏，事實上，文章的深淺與篇幅的長短無必然、直接的聯(lián)系。我們在組織深度報道時，一定要防止文章大、偏、玄、濫的不良傾向，要把深度報道做精。所謂“精”就是要在盡量短的篇幅內(nèi)，把道理講深講透，讓讀者產(chǎn)生強烈的共鳴。就目前高校校報的現(xiàn)狀來看，由于各種條件的制約，絕大部分校報上刊登的新聞以簡單的消息為主，還沒有意識到還無力開展深度報道，但是隨著高校發(fā)展的需要，校內(nèi)網(wǎng)絡新聞、廣播電視新聞的發(fā)展競爭，高校校報必將走上開展深度報道之路。深度報道，必將成為高校校報縮短周期之后的第二個發(fā)展里程碑。
二要進行要聞改革。校報人員要以敏銳的新聞感，從看似平常的基層稿件中，挖掘富有典型意義的新聞事例推上頭版，改進會議新聞和領導活動的報道，擺脫公式化會議報道、領導活動報道的桎梏，從會議新聞中挖掘有意義的、師生關心的新鮮信息，以生動活潑的語言，將信息主體凸顯出來，以增加可讀性；要努力擴大新聞報道的視野，把報道的著重點放在反映學校教學、科研、管理、后勤、學生團體活動等方面的典型事跡上面；學校重要活動的報道要找準切入點，這個切入點應該是學校宣傳需要與師生信息需要的有機統(tǒng)一點。
三要注重貼近性。校報反映的應該是學校師生共同關心的、發(fā)生在他們身邊的新聞，是師生看了有價值的信息。這方面，校報有其特殊的優(yōu)勢，那就是它的讀者都是本校的師生員工，他們都非常關心和熱愛自己的學校，對學校所發(fā)生的各種新聞事件特別關注。校報的編輯、記者要主動深入到師生中去，了解讀者的需求，從師生的角度判斷新聞的價值，在堅持正確輿論導向的前提下，報道全校師生迫切想了解的、富有實際意義的新聞事件。例如，《泰山醫(yī)學院報》針對當前大學生因各種心理壓力而導致的心理問題，和學?！伴喿x療法研究小組”聯(lián)合，開辟“閱讀療法自解心結”專欄，進行心理輔導，引導同學正確排解心理壓力，促使心理健康成長，欄目開設四年來取得了良好效果。
四要擴充新聞信息的含量。報紙只有被讀者所接受才有生命力，才能發(fā)揮其輿論作用。從我們進行的調(diào)查看，師生閱讀報紙的主要目的是獲知全校各方面的信息。校報要增加信息量，首先要擴大新聞的報道面，從各個方面去反映校園內(nèi)各個層次讀者的工作、學習和生活情況。只有報道面廣，才能做到消息量多，接近更多的讀者，使廣大師生員工對校報有興趣、有感情，想看、愛看。新聞報道的面除學校日常教學、科研、后勤、管理方面的信息外，還應該有更多的教育改革和新學科發(fā)展等方面的信息；學校和社會橫向聯(lián)系科技和經(jīng)濟信息；學生培養(yǎng)信息；與高校有關的社會信息；服務性信息；生活新聞信息等。不少校報開通讀者熱線，為讀者與學校有關職能部門架起溝通的橋梁，對師生關心的學習、工作、生活上的細節(jié)問題，比如醫(yī)療保險、道路修繕，甚至寢室停電等，在校報上予以反映，貼近讀者的信息，使讀者與校報更好地互動，也為校報帶來了更多的讀者。其次要精采細編，提高消息報道的質(zhì)量和新聞的含金量，倡導短、精、特。短，文章要短??；精，語句要精辟；特，內(nèi)容有特色。讓那些空話、套話一大堆的長篇大論徹底在校報上消失。
提高隊伍整體素質(zhì)
人才和管理是21世紀報業(yè)競爭的焦點。校報同其他報業(yè)一樣缺乏的是德才兼?zhèn)洹⑦m應現(xiàn)代化報業(yè)管理的新型采編人員，他們不但要熟練掌握新聞策劃、采寫、編輯、版面設計等諸多環(huán)節(jié)之要領，而且要具有廣博的知識，并且要求政治素質(zhì)高，思想品質(zhì)過硬。高校校報要提高隊伍的整體素質(zhì)，首先是引進人才，吸引優(yōu)秀的學生記者和畢業(yè)研究生充實校報隊伍，給校報注入新鮮的血液。其次要加強培養(yǎng)。校報管理層要針對不同人員進行不同的培養(yǎng)，并且要實現(xiàn)制度化、規(guī)范化，以保障他們有進一步學習、提高的機會。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對校報的辦報人員提出了新的素質(zhì)要求，除了政治、思想作風、知識、業(yè)務等方面的要求外，還應該學會熟練操作電腦，并具有快速利用各種電腦軟件檢索資料的能力。另外，要有意吸收優(yōu)秀的學生參與辦報。我們應該認識到，提高學生的參與度對于校報的發(fā)展具有十分重要的作用。作為學生中的一員，他們往往能及時了解周圍同學關心的熱點和希望從報紙上看到什么樣的信息。另一方面，讓學生參與辦報還能鍛煉他們自身的能力，包括政治敏銳性、人際交往能力、駕馭文字的能力和敬業(yè)精神等，從這個意義上來說，大學校報不僅是一個辦報機構，還應該是個培育人才的地方。
第8篇：報道策劃的意義范文
一、新聞的含義
現(xiàn)公認的關于新聞的界定，是的“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”。對于這個界定，大致可以這樣理解，是新近發(fā)生的，而不是歷史的：是事實，是必然存在，而不同于文學作品，可以進行虛構和創(chuàng)造；是報道，是公開的，而不是機密，不是情報。從這幾點來看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報道，那么新聞與新聞報道就成了同一概念，顯然，從時下的新聞傳播現(xiàn)實來看，這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報道，就是把新聞理解為一種傳播活動，傳播成了新聞的特質(zhì)，這樣，就可能將新聞主觀化，就會成為一種絕對的施動和絕對的被動。即是這樣一個推演：新聞報道是傳播活動，傳播活動就可能會帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實就具有意識形態(tài)特點。而與事實本身產(chǎn)生距離，那么，這樣的事實，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報道具有意識形態(tài)特點，而新聞本身并不是意識形態(tài)。即新聞不同于新聞報道。
二、新聞策劃和策劃新聞的異同
就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞說的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進行的策劃活動。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說，新聞是已經(jīng)發(fā)生或肯定要發(fā)生的，所謂策劃，就是對新聞素材的剪裁、報道規(guī)模的大小和報道重點的設置等進行事先的謀劃。也可以這么說，新聞策劃，主要就是對新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語的順序來說，策劃在前，新聞于后，即是說，新聞是有可能發(fā)生但并不一定發(fā)生的，新聞是否發(fā)生或怎樣發(fā)生取決于策劃的成功與否。也可以這么說，策劃新聞，主要就是對新聞內(nèi)容的策劃。
三、策劃新聞是主客觀的有機統(tǒng)一
毋庸諱言，策劃新聞是一項主觀色彩很濃厚的活動，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場。其實，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強烈互動。一項成功的策劃大致都會體現(xiàn)這么一個過程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎；媒體通過報道對讀者進行引導，使這些情緒、想法、愿望強化，并變成行動，即形成客觀的新聞現(xiàn)象；媒體再進行報道，形成互動。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機統(tǒng)一。
四、對新聞報道策劃良性發(fā)展的幾點建議
首先，盡量使新聞事實接近于客觀事實，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實的本身，是自在事實到自為事實的轉化，客觀的自在事實只是新聞的資料，只是新聞的潛在價值。新聞事件本身好比一個蘋果的整體，而新聞報道可以偏重其中一面，所以，新聞報道作為一種傳播手段和過程，可以進行一定的取舍和強化，即進行新聞報道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實，使新聞事實接近于客觀事實。
其次，一定要從宏觀和社會發(fā)展主流層面來審視新聞報道。因為，新聞報道具有意識形態(tài)的特點，在對新聞進行選擇和報道時，要依據(jù)大眾傳媒的特點和受眾的普遍性和不可知性特點，進行取舍，即傳播學上的議程設置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對一些現(xiàn)象的認知和判斷很大程度上取決于報道的角度和取向，因而，進行正面的宣傳報道和一定的輿論引導是必要的，比如一些社會的主流趨向，政治、經(jīng)濟、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強信心、增強凝聚力和向心力，維護社會的安定團結長治久安，當然，對民眾關心的一些社會熱點問題，不能避而不談，而要誠懇地、實事求是地進行傳播，讓民眾知曉實情，并爭得他們的諒解和支持。比如像醫(yī)療、就業(yè)、貧富差距過大等問題。另外，對一些假、惡、丑等負面現(xiàn)象，也要有選擇地及時予以報道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對一些群體的行為進行警示和規(guī)范?？傮w來說，新聞報道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。
再次，新聞報道策劃一定要盡量遠離功利性，體現(xiàn)其社會服務性特點。新聞報道在滿足人們的信息知曉需求外，還有娛樂性需求。這里就存在一個社會娛樂性需求還是某個階層娛樂性需求的問題。
媒體在策劃時、應該運用正確的思維方式和適當?shù)牟僮鞣椒ㄟM行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果是大有益處的。重大新聞報道策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結果，從宏觀方面看，如相關法規(guī)不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實踐改革的進一步深化；從微觀層面來看，加強新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)建設，提高新聞策劃水平等，這都是規(guī)避重大新聞報道策劃誤區(qū)的當務之急。
明確輿論導向，克服功利性策劃。新聞媒體擔負著用正確的輿論引導人的重要責任，傳媒要提高引導水平，勝任引導任務，必須保持清醒的頭腦，調(diào)整自己的眼光，在報道中體現(xiàn)一種思想的制高點。重大新聞報道策劃是集團性操作，應該把整個團隊的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動起來，從而在思想的制高點上發(fā)掘事實內(nèi)蘊，剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實本質(zhì)信息。從而達到化解矛盾，引導讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報道中堅持正確的輿論導向。加強職業(yè)道德建設，使策劃主體以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來自我約束，養(yǎng)成實事求是講真話的報道作風，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對新聞策劃保持高品位有著至關重要的作用?？朔圆邉?，就要堅持以新聞的導向價值作為考慮是否進行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道，更好地體現(xiàn)導向價值。如果新聞價值與導向價值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價值為主。
第9篇：報道策劃的意義范文
一、節(jié)日電視新聞報道的困局
總結近幾年各電視臺的節(jié)日新聞電視報道,已逐步形成 “三板斧”:一是解釋節(jié)日由來及其意義的定義式新聞報道;二是組織慰問、宣揚成就和舉行義務的政治式新聞報道;三是以商家活動宣傳為主的變相廣告式新聞報道。節(jié)日新聞報道的“三板斧”逐漸成為電視臺節(jié)日報道的必備模式,以致節(jié)日電視新聞報道至今仍不能脫離其形式,充滿“喜慶”、“贊美”、“歌頌”等宣揚政績的色彩。
而實際上,節(jié)日新聞報道已成為常規(guī)性的報道題材。要讓節(jié)日報道成為具有新聞價值的報道,應當深挖當中的新聞熱點,展示它的時代價值和精神。
二、節(jié)日電視新聞報道的創(chuàng)新
節(jié)日新聞雖然慢慢成為常規(guī)性的新聞報道題材,并逐漸走向模式化的困局。但從采編的務實層面來看,完全可以通過挖掘新的內(nèi)涵、創(chuàng)造新的載體,在常規(guī)性中尋找亮點,結合時代精神和地域特點來增強新聞報道的吸引力。作為電視新聞的編輯部門要強化對節(jié)日新聞的策劃和定位,走出原有的困局,用新的思路來還原節(jié)日新聞的價值。
(一)抓住主題強化策劃報道
節(jié)日的時間一般是固定的,主題是約定俗成的,可預見性強,策劃時間充裕。因此,作為新聞編輯部門可以對節(jié)日進行有目的篩選,并圍繞節(jié)日不同的主題強化策劃報道。
首先在年初要對節(jié)日進行標記,在工作日歷上制定“節(jié)日新聞日歷”,提醒記者提前介入策劃。預先了解節(jié)日由來、國家對節(jié)日的政策方向、節(jié)日期間相關部門工作、社會反響、民間需求等新聞素材;二是要對主題進行精心篩選,把節(jié)日的主題結合當?shù)貙嶋H對節(jié)日新聞報道進行精心篩選;三是在策劃時善于突破常規(guī)和習慣勢力的束縛,匠心獨運、別出心裁地去思考和探索節(jié)日的內(nèi)涵意義;四是還要充分重視各種手法的綜合運用,報道形式可以豐富多彩,諸如親歷采訪、散文式寫作風格、對話體風格等運用。
一般來說,民俗性節(jié)日的報道策劃,在趣味性、可視性、娛樂性、節(jié)日氣氛上做文章;而類似植樹節(jié)、消費者權益日、教師節(jié)等主題性節(jié)日,應該圍繞主題結合時代精神報道策劃;此外對于紀念日的策劃,應在事件背景、面臨的現(xiàn)實問題方面著手,以點帶面。
(二)聚焦熱點,展現(xiàn)時代精神
作為節(jié)日,在敘述上來講只是一個時間要素、一個地方文化符號,要從節(jié)日內(nèi)涵的變化來做文章往往是比較難突破的。所以,我們在節(jié)日報道的時候,要深挖內(nèi)涵,根據(jù)時代特征,與時俱進,聚焦熱點,展現(xiàn)時代精神。
如天津電視臺2009年春節(jié)期間的新聞報道,在“保增長渡難關上水平”的時代背景,以營造濃濃津味的春節(jié)氣氛和為經(jīng)濟發(fā)展加油鼓勁為宣傳方向,策劃了由五個系列組成一個總體的春節(jié)報道。整體報道相互聯(lián)系,突出主流引導,使整個春節(jié)期間的新聞報道聲色俱佳。
(三)尋找線索突出當前亮點
作為受眾,往往是“喜新厭舊”,所以在節(jié)日的新聞報道中要善于尋找線索,深挖線索,在模式報道中創(chuàng)出新意、突出當前亮點。如在2009年北京舉行的“兩會”期間,適逢“三?八”國際勞動婦女節(jié),當日深圳市主要領導剛好到深圳衛(wèi)視“兩會”報道新聞現(xiàn)場慰問新聞女工作者,深圳衛(wèi)視的現(xiàn)場記者捕捉了這條線索,以此為主題在當天的深圳衛(wèi)視新聞播出。這條新聞既迎合了“三八”國際勞動婦女節(jié)的主題,又展現(xiàn)了女新聞工作者的時代風采。作為受眾,面對宣傳婦女代表的豐功偉績而產(chǎn)生視覺疲勞的時候,反而覺得在工作崗位上默默奉獻的勞動女性會更有亮點。
(四)貼近百姓體現(xiàn)民生民情
“三貼近”方針不僅是加強和改進新聞宣傳工作的主要著力點,也是節(jié)日新聞報道突破的方向。簡單一點來說,節(jié)日新聞電視報道一方面要緊緊圍繞百姓生活為主題,深挖百姓歡度節(jié)日的新聞亮點;另一方面要在服務性和趣味性上下功夫,做好服務類新聞,為老百姓在節(jié)日工作、生活、學習、娛樂活動等方面提供正確的指導和參謀,避免過度為商家鼓吹宣傳,從而體現(xiàn)傳播的公共服務功能,做到節(jié)日新聞民生化、民生新聞公共化和服務化。
三、節(jié)日電視新聞報道的編排
節(jié)日電視新聞報道一般以軟性新聞為主,所以節(jié)日電視新聞報道的編排相對平時的新聞編排更為靈活多變,形式多樣。但新聞編排有內(nèi)在原則,所以在節(jié)日電視新聞的編排上我們要注意2個方面。
(一)注意輿論導向性
編排節(jié)日新聞首先要把握主流的節(jié)日宣傳輿論導向。由于中國是一個發(fā)展中國家,在發(fā)展過程中有不少西方的節(jié)日文化也逐漸得到國內(nèi)部分群眾的認同,但并不代表當前的主流輿論導向。所以,在編排節(jié)日新聞的時候要根據(jù)當前我國主流的節(jié)日宣傳輿論導向,類似西方主流文化的節(jié)日新聞報道編排不宜排前、不宜過多,敏感時期或敏感的西方節(jié)日文化新聞甚至可以不安排在新聞中編排播出,正確把握好輿論導向。
(二)增添電視表現(xiàn)的藝術性
電視新聞報道有著豐富的電視語言元素,包括字幕、圖表、音響、特技等方面的綜合運用。由于節(jié)日電視新聞報道大部分屬軟性新聞,所以,在編排節(jié)日電視新聞的時候,可以通過豐富的電視語言元素,增添更多的電視表現(xiàn)的藝術性。通過對稿件的拆分,采用提要、鏈接、配圖、配樂等編輯手段,使節(jié)日電視新聞的報道形式更豐富多彩。例如,報道春節(jié)群眾參與的系列活動,可以通過對每篇報道剪取20秒左右精彩的鏡頭,并標明相應的新聞字幕,再將剪輯好的新聞串聯(lián)起來配上喜慶的背景音樂,這種編排方法既精簡了原有的稿件,又讓新聞報道增添了歡樂喜慶的節(jié)日氣氛。
各類節(jié)日的代表意義不同,節(jié)日表達的情感氣氛也不同,所運用的字幕和背景音樂等電視語言表現(xiàn)手法也不同。元旦、春節(jié)的節(jié)日氣氛喜慶熱鬧,五一、十一長假期的氣氛輕松休閑,新聞節(jié)目標題字體可以不拘一格、字幕可以色彩鮮艷,以表達人們歡欣、希望和幸福的生活。而抗戰(zhàn)紀念日、哀悼日等節(jié)日的氣氛凝重,在編排處理上要慎重,在編排原則上要嚴謹、標題字多用黑體、色彩不宜復雜、報道形式不宜花哨,以表達對節(jié)日的尊重。在汶川大地震全國哀悼日期間,大部分電視新聞報道的編排都突出了哀悼逝者激勵生者的情感,如標題盡量使用黑體字,色彩上盡量使用黑色和白色,并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼來加強表達這種情感,收到非常好的宣傳效果。
節(jié)日電視新聞報道經(jīng)歷由冷到熱,再到常規(guī)化、模式化、機械化的“三板斧”,是節(jié)日電視新聞報道走向成熟的一個過程。對于“節(jié)日是一座新聞金礦”的說法,新聞工作者已形成了一定的共識。只要我們細心觀察、深入挖掘,就不難發(fā)現(xiàn)節(jié)日里面原來有大量具有特點的新聞資源。
參考文獻
[1]魏明、王穎康等:《做好假日新聞》,《中國廣播電視學刊》,2007年第二期
[2]黃煒:《新聞采訪寫作》,上海大學出版社,2005年5月出版
