新聞策劃的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

新聞價(jià)值一般表現(xiàn)為新聞事實(shí)“社會(huì)關(guān)心程度強(qiáng)、社會(huì)影響程度深、對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)程度大”，而新聞策劃往往是在原新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行更深入、更大規(guī)模的加工。有了有價(jià)值的新聞，還應(yīng)該有好的新聞策劃，這樣，才能把新聞做好、做大?？疾煨侣劜邉潓?duì)于新聞價(jià)值的放大過(guò)程及其效應(yīng)，有助于我們樹(shù)立新聞策劃的主體意識(shí)，增強(qiáng)新聞策劃的效果。

首先，發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的新聞事實(shí)，是開(kāi)展新聞策劃所必須的基礎(chǔ)。一位學(xué)者從國(guó)內(nèi)歷年評(píng)出的好新聞中，歸納出十個(gè)“最”，即時(shí)間上的“最近”、規(guī)模上的“最大”、數(shù)量上的“最多”、質(zhì)量上的“最優(yōu)”、效益上的“最佳”、進(jìn)程中的“最先”、水平上的“最高”、心靈上的“最美”、影響上的“最壞”、觀念上的“最新”，等等。應(yīng)該說(shuō)擁有這些“最”的新聞，往往就是新聞價(jià)值含量較高，甚至在新聞的重要性方面獨(dú)一無(wú)二、無(wú)可比擬的新聞。 對(duì)于這樣一些新聞，即使沒(méi)有新聞策劃，其發(fā)現(xiàn)與報(bào)道也會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)反響，但是，許多這樣的新聞如加以恰當(dāng)?shù)男侣劜邉?，則可能更加充分地挖掘出新聞價(jià)值，產(chǎn)生更大的社會(huì)反響。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，“新聞策劃”顯得尤為重要。需要指出的是，過(guò)去有關(guān)策劃的意義在今天的語(yǔ)境中已經(jīng)消解，今天我們談?wù)摵瓦\(yùn)用的策劃概念，是與“創(chuàng)造”或“創(chuàng)新”等意義密切相關(guān)的一個(gè)范疇。策劃是一種程序，本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理。策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取途徑，作為目前決策依據(jù)。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來(lái)我們要經(jīng)過(guò)之處。策劃的步驟是以假定目標(biāo)為起點(diǎn)，然后制定出策略、政策，以及詳細(xì)內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃，以求目標(biāo)達(dá)成，最后還包括成效評(píng)估及反饋?？茖W(xué)的策劃行為，必須具有客觀有效性和邏輯必然性。它應(yīng)具有解釋功能，運(yùn)用它，可以對(duì)它據(jù)以作出概括的事物的運(yùn)動(dòng)做出合理的解釋。同時(shí)有自身的精確性，簡(jiǎn)單明了，易于為人們所掌握；或者說(shuō)起碼能夠行使預(yù)測(cè)功能，對(duì)它據(jù)以進(jìn)行概括事物的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)、發(fā)展方向等。策劃所根據(jù)的事物是已經(jīng)存在的，或按照事物的運(yùn)動(dòng)規(guī)律必然要出現(xiàn)的事物，而不是人們新創(chuàng)造出來(lái)的東西，策劃是將它們按照一定的原則或規(guī)則進(jìn)行了新的聯(lián)接、組合，使其成為一種新的事物，并且這種新事物具有新奇性、審美性、反常性、超前性等特點(diǎn)，能夠給人們帶來(lái)理性上的愉悅。

新聞策劃是把新聞傳播過(guò)程中的某個(gè)元素和現(xiàn)實(shí)中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來(lái)，形成更有效的傳播結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性智力勞動(dòng)。它包含以下幾個(gè)要點(diǎn)：第一，新聞策劃是圍繞新聞傳播過(guò)程而進(jìn)行的策劃。第二，現(xiàn)實(shí)中的其它元素必須與新聞傳播過(guò)程“密切相關(guān)”，它們之間的聯(lián)接才能進(jìn)入新聞策劃的視域。第三，策劃出來(lái)的結(jié)果是一個(gè)“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。第四，這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，有三個(gè)特點(diǎn)：一是新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，就是從“舊中求新”，在現(xiàn)狀中求發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造；二是靈活性和跳躍性，就是在遵循抽象思維和形象思維的基礎(chǔ)上，隨著條件的變化迅速地超越抽象思維和形象思維的軌道，在思維活動(dòng)中表現(xiàn)出非邏輯的思維形式，在直覺(jué)判斷、直覺(jué)想象和直覺(jué)啟發(fā)下產(chǎn)生直覺(jué)的思維成果；三是結(jié)合性和綜合性，即把集中性思維和發(fā)散性思維結(jié)合起來(lái)，把直覺(jué)思維和邏輯思維結(jié)合起來(lái)，把推理和想象結(jié)合起來(lái)。同時(shí)又是邏輯思維和形象思維的綜合，是邏輯思維方法和形象思維方法的綜合。

近年來(lái)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在媒體較量中，新聞策劃活動(dòng)更加活躍，作用更加顯著。因?yàn)槊襟w相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的是新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)。而競(jìng)爭(zhēng)的核心，往往落腳在新聞的比拼爭(zhēng)奪上。新聞報(bào)道策劃包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是對(duì)已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的新聞事實(shí)在采寫(xiě)思路、采寫(xiě)角度、寫(xiě)作風(fēng)格、編排處理等方面的策劃，目的是讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。二是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物潛在的新聞進(jìn)行策劃，或者催生新聞事實(shí)，或者推動(dòng)新聞事物向前運(yùn)動(dòng)。

這兩類(lèi)新聞策劃報(bào)道，目前學(xué)術(shù)界對(duì)前一種報(bào)道沒(méi)有異議，但對(duì)后一種報(bào)道卻有很多不同的看法，有的是直接對(duì)這種作法進(jìn)行指責(zé)，而都市報(bào)興起以后，恰恰是第二類(lèi)新聞報(bào)道策劃成為推動(dòng)它們發(fā)展的一個(gè)重要秘訣。事實(shí)上，象大興安嶺地區(qū)，近期推出的《關(guān)注》節(jié)目搞的“甘河大合唱”、“明星回家鄉(xiāng)”、“孩子回家行動(dòng)”、“冷漠追蹤”、“打造東北菜王國(guó)”等等所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)是積極的。它們不僅沒(méi)有產(chǎn)生什么負(fù)面影響，反而起到了推動(dòng)社會(huì)和諧與進(jìn)步的作用。如果我們有關(guān)新聞策劃的定義是合理的話，那么可以說(shuō)，《關(guān)注》節(jié)目的這一創(chuàng)新正體現(xiàn)了新聞策劃的要義，是值得肯定的。新聞策劃必須堅(jiān)持科學(xué)與人文的對(duì)立統(tǒng)一。現(xiàn)在我們有些媒介的新聞策劃往往一味炒作，以期引起轟動(dòng)效應(yīng)，在實(shí)際的運(yùn)作中既缺乏科學(xué)精神，更缺乏人文精神。城市新聞?dòng)捎谄淦矫窕暯堑亩ㄎ?，一開(kāi)始就很關(guān)注社會(huì)的弱勢(shì)群體。這些年，這方面的新聞?wù)谕黄埔话阈缘姆鲐殱?jì)困報(bào)道方式，通過(guò)深入挖掘和表現(xiàn)這一群體的人性閃光點(diǎn)，讓各種看了這樣新聞的人們明白一點(diǎn)：弱勢(shì)群體需要的不僅是同情和幫助，作為人本身他們更值得人們?nèi)テ降葘?duì)待、平等尊重。

新聞策劃放大新聞價(jià)值，要求策劃者要具有強(qiáng)烈的前瞻意識(shí)。隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞策劃已為越來(lái)越多媒體所重視。因此，誰(shuí)能領(lǐng)先一步，占得先機(jī)，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，所謂“快手打慢手”。新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過(guò)精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。前瞻的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握時(shí)代走向和社會(huì)熱點(diǎn)，做到“春江水暖鴨先知”，力求在第一時(shí)間、第一落點(diǎn)占據(jù)輿論陣地，同時(shí)，也能多刊登獨(dú)家新聞。所謂獨(dú)家新聞不一定是“別人沒(méi)有報(bào)的新聞”，或者說(shuō)是搶先的新聞，而是依據(jù)客觀的新聞事實(shí)、運(yùn)用獨(dú)到的新聞視角和獨(dú)特的版面處理來(lái)報(bào)道的新聞，或者寫(xiě)出人人心中有、個(gè)個(gè)筆下無(wú)的新聞，從而使獨(dú)家的事件性新聞以其高品位增加新聞的沖擊力，非事件性新聞以其新意和深度增加新聞的穿透力。新聞媒體與記者要按照“三貼近”的要求，深入生活一線，與社會(huì)各界廣泛、密切地聯(lián)系，用新聞的眼光發(fā)現(xiàn)題材、組織策劃、放大價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)策劃動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖云，王卉. 新聞策劃的本質(zhì)和對(duì)象新

論.南方電視學(xué)刊，2005年2月28日.

第2篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目策劃

一、電視節(jié)目策劃的方法

1.確定策劃目標(biāo)

策劃的步驟是以假設(shè)的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策，以及詳細(xì)的內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃， 以求目標(biāo)之達(dá)成， 最后還包括成效之評(píng)估及回饋，而返回到起點(diǎn)，開(kāi)始了策劃的第二次循環(huán)。目標(biāo)是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺。 確立目標(biāo)的過(guò)程也是新聞策劃的過(guò)程。 制定方案必須是在明確了新聞策劃的目標(biāo)以后，如我們制定一個(gè)策劃方案，首先要明確總目標(biāo)是什么，分目標(biāo)是什么，要達(dá)到什么樣的宣傳效果，如何正確引導(dǎo)輿論，給觀眾什么樣的感受。 目標(biāo)越明確，越便于操作和執(zhí)行，越能確保導(dǎo)向正確。 制定方案前要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凡參與者都要共同遵守統(tǒng)一綱領(lǐng)。找準(zhǔn)觀眾定位是確定目標(biāo)的前提條件， 過(guò)去我們期冀做出的節(jié)目要長(zhǎng)幼皆宜， 適合所有觀眾的口味兒， 實(shí)際是做不到的，因?yàn)楝F(xiàn)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，傳播手段種類(lèi)繁多，跨入分眾時(shí)代， 擁有特定觀眾群該是電視人的追求。確定節(jié)目定位，要考慮觀眾的收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。

2.制定策劃方案

第二步是制定計(jì)劃，即策劃方案，除明確指導(dǎo)思想和目的目標(biāo)外， 還包括確定內(nèi)容要求， 這是策劃方案的核心部分；節(jié)目樣式，包括節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目體裁，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作，節(jié)目包裝手法以及完成時(shí)限規(guī)定等，這是策劃方案對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提出的要求；落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等， 這是策劃方案對(duì)保障措施的強(qiáng)調(diào)； 組織領(lǐng)導(dǎo)，有些方案提出成立領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，或成立臨時(shí)編委會(huì)、節(jié)目組，這是策劃方案的組織落實(shí)。 方案有時(shí)還對(duì)責(zé)任、紀(jì)律等提出特別強(qiáng)調(diào)。 央視在汶川大地震發(fā)生后，就迅速成立了抗震救災(zāi)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了反應(yīng)及時(shí)、導(dǎo)向正確、資源合理配置、協(xié)調(diào)順暢高效。 方案確定后，進(jìn)行必要的評(píng)估，從以下幾方面評(píng)價(jià)和選擇方案：一是與目標(biāo)相對(duì)照，看方案的科學(xué)性；二是與整體利益相對(duì)照，看方案的綜合性；三是與滿意度相對(duì)照，看方案的可行性；四是與果斷度相對(duì)照，看方案的適宜性。在方案執(zhí)行過(guò)程中，適時(shí)進(jìn)行相關(guān)修訂和調(diào)整，以校正目標(biāo)，調(diào)整主題、時(shí)間和人員為重點(diǎn)。

3.認(rèn)真抓好實(shí)施

策劃方案確定后，要認(rèn)真組織實(shí)施。 我們工作的出發(fā)點(diǎn)是做出高質(zhì)量的節(jié)目，最大限度地發(fā)揮電視特點(diǎn)。 遵照電視創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝、后期包裝制作，最后安排播出。 為了更好地實(shí)施方案，我們要從多方面入手進(jìn)行操作：一是實(shí)施者要進(jìn)行周到細(xì)致的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備工作做的越細(xì)，實(shí)施起來(lái)就越快捷，就能收到更好效果。 二是在實(shí)施過(guò)程中要循序漸進(jìn)，戒急戒躁。 三是在實(shí)施過(guò)程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考慮宣傳效果，即在采訪、拍攝、制作過(guò)程中，要把電視手段發(fā)揮的淋漓盡致，以求得節(jié)目播出后有最佳的效果和效益，如畫(huà)面、配樂(lè)、解說(shuō)、字幕、片頭、片尾等各種電視創(chuàng)作元素的應(yīng)用和組合要力爭(zhēng)具有新穎別致、不落俗套、富于變化的特點(diǎn)，讓人眼前一亮，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

二、電視節(jié)目策劃的原則

1.要標(biāo)新立異

一是角度奇特。 角度要新奇、獨(dú)特，策劃要考慮自己所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。二是內(nèi)容新鮮。 有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，如今電視是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說(shuō)，只有在練“意”上狠下功夫，使我們的電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新穎。 包裝在商品交易中的突出作用顯而易見(jiàn)，電視也要講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動(dòng)、到位。

2.要實(shí)事求是

電視節(jié)目策劃尤其是電視新聞節(jié)目策劃， 要遵循新聞規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。 新聞節(jié)目策劃以新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)。 新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞的策劃，不能違背新聞的基本規(guī)律?！皠?wù)實(shí)”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼素質(zhì)。 我們說(shuō)好新聞是策劃出來(lái)的，是在以事實(shí)為依據(jù)，遵循真實(shí)性原則的前提下進(jìn)行策劃，如果沒(méi)有遵循真實(shí)性原則，憑空臆測(cè)，編造新聞事實(shí)，制造虛假新聞，那么你的策劃再成功也是徒勞的。為了避免新聞“失真”，必須把握好策劃的“度”。 選題必須符合現(xiàn)行的有關(guān)政策，報(bào)道方式、編輯方式、投放的采編力度要合適、合理，使新聞報(bào)道不違背新聞規(guī)律的前提下取得最佳報(bào)道效果。 把握好度才能使策劃起到應(yīng)有的作用，否則就會(huì)弄巧成拙。

第3篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

二、前言：

二、第一部分：?jiǎn)栴}的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語(yǔ)：

八、索引與參考書(shū)目：

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)它的深入研究。“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究?jī)?nèi)容中的一個(gè)重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問(wèn)題；本文微觀方面，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開(kāi)放式、受眾的需求

Abstract

Emerginginthelastdecadeof20thCentury,INTERNETisregardedastheFourthMediaafterPress,RadioandTVandnowleadingawide-rangerevolutioninmasscommunication.Moreandmorestudiesandresearchworksconcentrateonthenewformofmediaandthenewsector.InternetNewsEditingisoneofthemostimportantandpracticalaspectsofthestudies.Staringfromthediversifieddemandsofaudience,thisarticledealswiththeInternetNewsEditingwhichiscloselyrelatedwithaudience.

Thearticletakesthreepointsofviewstocarryoutitsclassifiedstudies:a)amacrostudywhichfocusonPrinciplesofInternetNewsEditingandthediversifieddemandsofaudience;b)anintermediate-viewstudywhichfocusoninternetnewsplanningandthediversifieddemandsofaudience;andc)amicrostudywhichfocusoninternetnewseditingpracticeandthediversifieddemandsofaudience.Theprinciplesofhistoricalfull-coverage,whole-societycoverage,entire-audiencecoverageandall-timecoverageshouldbeappliedtotheInternetNewsEditingsince boundlessnessisthebasiclawineditingnewsaccessinginternet.Furthermore,studiesaregiventothefunctioningcontrolofeconomicroleinInternetNewsEditinginrespectsofthecontents,functionsandcharacteristicsrelatingtointernetnewsplanning.Thestandardsofwell-designedandwell-writtennewsareproposedinthisarticlethroughmicro-studiesgiventocontentsstructuringandpagelayout.

KeyWords:BasicLawofInternetNewsEditing,EditingPrinciples,EditingPlanning,EditingPractice,Boundlessness,DemandsofAudience

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開(kāi)論述。特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題，嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容”等。

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研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容的編輯手段”等等專(zhuān)題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

第4篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

1.有利于深化新聞主題，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用。通常需要進(jìn)行新聞策劃的題材都是一些比較典型的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題和重大新聞事件。因其涉及的內(nèi)容比較廣泛、復(fù)雜，通過(guò)新聞策劃，可以幫助新聞工作者從紛繁的背景中理清頭緒，掌握其本質(zhì)問(wèn)題，從而使刊登出來(lái)的新聞報(bào)道主題深刻，有利于加強(qiáng)報(bào)紙新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.有利于挖掘新聞價(jià)值。新聞策劃，可以敏銳地將眼前的新聞與過(guò)去發(fā)生過(guò)的事件相聯(lián)系，發(fā)覺(jué)其中的規(guī)律，預(yù)估其走向和影響，從而及時(shí)、準(zhǔn)確的把握和發(fā)掘新聞價(jià)值。

3.有利于創(chuàng)新新聞報(bào)道，提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道必須具有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新聞媒體間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，受眾接受新聞的渠道較多且新聞需求越來(lái)越高，這些都迫使報(bào)紙新聞必須創(chuàng)新。新聞策劃可以在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞創(chuàng)新，提高新聞的傳播效應(yīng)。

二、報(bào)紙編輯在新聞策劃中的能動(dòng)作用

報(bào)紙編輯是報(bào)紙的策劃師。在報(bào)紙的出版過(guò)程中，無(wú)論是版面還是專(zhuān)欄的謀劃，抑或大致框架的構(gòu)建、字號(hào)運(yùn)用等一些細(xì)小的問(wèn)題，都需要編輯經(jīng)過(guò)縝密的思考做出選擇。作為報(bào)紙編輯，在接受編輯版面任務(wù)時(shí)就必須在清楚領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上，對(duì)版面進(jìn)行定位，根據(jù)版面定位來(lái)進(jìn)行選題策劃、組稿策劃、專(zhuān)欄策劃、版面策劃等報(bào)道方案的策劃，并在此基礎(chǔ)上選擇新聞素材、鏈接新聞內(nèi)容、提煉與修改新聞稿件、撰寫(xiě)言論、編排與包裝版面等?？茖W(xué)準(zhǔn)確地確定報(bào)紙新聞的主題和整體結(jié)構(gòu)，對(duì)一些新聞事件進(jìn)行多層次、多角度的深入報(bào)道，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

當(dāng)然，報(bào)紙編輯在新聞策劃的過(guò)程中也不可能做到均衡用力。即將所有的內(nèi)容、每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行精心策劃，而是要有所側(cè)重。一則新聞能否吸引人，關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容的“新”“快”，因而報(bào)紙編輯新聞策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)該是新聞選題的策劃。具體來(lái)說(shuō)，新聞選題策劃需要注意以下三點(diǎn)：其一，選題要合乎媒體定位。報(bào)紙的目標(biāo)受眾和目標(biāo)功能都是由媒體定位來(lái)決定的。只有合乎媒體定位的選題，才能掌握目標(biāo)定位，實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。其二，選題要抓住“熱點(diǎn)”，即要著重于特定時(shí)期、特定環(huán)境下受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題和事件。其三，選題要與重大的“節(jié)”或“日”互動(dòng)，重視一些重大“節(jié)”“日”的意義和象征性。

三、報(bào)紙編輯在新聞策劃中應(yīng)堅(jiān)持的原則

1.客觀真實(shí)原則。真實(shí)性是新聞最基本的特點(diǎn)之一。因而，報(bào)紙編輯所有的新聞策劃必須以真實(shí)的新聞事件或現(xiàn)象作為基礎(chǔ)，圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施。

2.前瞻性原則?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，各種消息鋪天蓋地。要想從大量的信息中篩選出有重大新聞價(jià)值的信息，編輯就必須具有超前意識(shí)、預(yù)測(cè)能力，準(zhǔn)確把握住事物的主流、發(fā)展趨勢(shì)。具有前瞻性的策劃，能夠幫助報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中獲得新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

3.創(chuàng)新原則。報(bào)紙新聞策劃最大的特色就是求新求異，利用獨(dú)特的視角和創(chuàng)意吸引受眾的注意。因而，在新聞策劃中要堅(jiān)持創(chuàng)新思維。將創(chuàng)新貫穿于整個(gè)報(bào)紙編輯工作中。

第5篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

1.當(dāng)前的廣播電臺(tái)新聞編輯策劃

廣播電臺(tái)的新聞編輯策劃工作，要求電?_從上至下進(jìn)行必要的決策與部署，服從于新聞的事實(shí)順利播放。但在信息化時(shí)代的大背景下，廣播電臺(tái)在新聞編輯策劃工作中出現(xiàn)了全新的詮釋?zhuān)仨氂忻舾械挠|角和前瞻性的眼光，及時(shí)把握住廣播電臺(tái)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展，才能促進(jìn)其持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)步。在傳播形式方面，不可否認(rèn)當(dāng)前我國(guó)很多的廣播電臺(tái)都有較大的缺陷，還需大力優(yōu)化創(chuàng)新編輯策劃，與時(shí)代的潮流接軌。在這個(gè)過(guò)程中，相關(guān)的工作人員需要進(jìn)一步準(zhǔn)確把握新聞信息的主體，根據(jù)其傳播發(fā)展情況，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，從策劃的起始工作出發(fā)，適應(yīng)日新月異的社會(huì)發(fā)展情勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)群體的良性互動(dòng)，并及時(shí)從中挖掘出具有新聞價(jià)值的有效信息，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。另外，還要提高自身的社會(huì)媒體界影響力，逐漸提升新聞多樣性的社會(huì)作用。

2.廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的創(chuàng)新渠道

2.1順應(yīng)時(shí)代潮流，加大宣傳力度

在新的歷史背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，再加上信息化的日益入侵，數(shù)據(jù)信息的流通很大程度上出現(xiàn)了泛濫成災(zāi)的情況。廣播電臺(tái)新聞編輯策劃工作在這樣的形勢(shì)背景下需要順應(yīng)時(shí)展潮流，加大宣傳力度，同時(shí)也要提高自身對(duì)新聞信息獵取和篩選的能力。廣播電臺(tái)工作人員要確保新聞信息真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上將其多與網(wǎng)絡(luò)新聞融合，尋求更多的發(fā)展傳播機(jī)會(huì)，并通過(guò)核實(shí)網(wǎng)絡(luò)的資源，積極吸收引入有效的全新的數(shù)據(jù)信息，增強(qiáng)新聞的豐富性與社會(huì)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中，新聞編輯策劃人員還需要拓寬角度，增加層次，積極采用多樣化的宣傳方式，比如開(kāi)展更多與新聞內(nèi)容相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)造與社會(huì)大眾形成良好互動(dòng)的氛圍，積極從社會(huì)大眾中獲取更多的新聞信息并進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，在不斷優(yōu)化自身發(fā)展策略的基礎(chǔ)上提高媒體傳播優(yōu)勢(shì)，從而為廣播電臺(tái)新聞的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.2引導(dǎo)聽(tīng)眾積極參與

引導(dǎo)聽(tīng)眾的積極參與是廣播電臺(tái)新聞賴(lài)以生存的重要手段。尤其是在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，媒體與大眾之間的信息交流渠道更加通暢，交流工具也越來(lái)越先進(jìn)，廣播電臺(tái)的新聞推送與發(fā)展如果沒(méi)能緊密結(jié)合聽(tīng)眾的需求，掌握其反饋和想法，必然無(wú)法滿足聽(tīng)眾要求，參與性的見(jiàn)地必然導(dǎo)致收聽(tīng)率的降低。所以在進(jìn)行編輯策劃時(shí)，工組人員必須積極從聽(tīng)眾的角度去理解與分析，并建立更多的渠道與聽(tīng)眾取得實(shí)時(shí)的交流，有助于創(chuàng)新新聞的傳播形式，也跳脫了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

2.3創(chuàng)新工作形式與內(nèi)容，優(yōu)化編寫(xiě)思維

2.3.1創(chuàng)新新聞形式與內(nèi)容

在信息化背景下，廣播電臺(tái)新聞并不是傳統(tǒng)的傳播形式，其以實(shí)時(shí)新聞選題作為播放的切入點(diǎn)，也更進(jìn)一步深入到了社會(huì)大眾的需求市場(chǎng)中，有前期的調(diào)查工作，也有中期的個(gè)性化傳播形式，更有后期反饋與總結(jié)[2]。那么廣播電臺(tái)的新聞便捷策劃，在進(jìn)行選題時(shí)就更要求與大眾的現(xiàn)實(shí)生活相貼近，積極選擇和民眾利益息息相關(guān)的題材，通過(guò)構(gòu)建“利益”渠道，更快地走進(jìn)社會(huì)大眾的內(nèi)心世界，并通過(guò)準(zhǔn)確對(duì)信息深度的解剖，確保報(bào)道的內(nèi)容不但在聽(tīng)眾想知道的范圍內(nèi)，而且也能滿足不同層次不同社會(huì)背景聽(tīng)眾的個(gè)性化需求。與其他的新聞表現(xiàn)形式不同，廣播電臺(tái)新聞借助的是聲音，傳播的是各種不同類(lèi)的信息，這與其他傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比本身就減少了乏味與枯燥的因素。建立在這一基礎(chǔ)上，策劃人員在進(jìn)行新聞編制時(shí)就要做好充分考慮，比如讓主持人引導(dǎo)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，保證在新聞播報(bào)時(shí)有更多了解聽(tīng)眾，得到信息反饋的方式。還可以采用微信或熱線電話的引入，進(jìn)一步了解聽(tīng)眾的看法?？傊?，創(chuàng)新優(yōu)化新聞的表現(xiàn)形式，對(duì)于當(dāng)下電臺(tái)廣播的發(fā)展而言，就是一種再生，在社會(huì)聽(tīng)眾面前，必須確保良好的新聞節(jié)目氛圍，才能更具震懾力。

2.3.2創(chuàng)新新聞的策劃

新聞策劃對(duì)于吸引聽(tīng)眾和激發(fā)聽(tīng)眾的探索欲望有著決定的作用，好的新聞本質(zhì)，不但在于聽(tīng)，更在于品和回味。在多元化文明沖擊下，越來(lái)越多聽(tīng)眾更關(guān)注一些內(nèi)容豐富、具有價(jià)值的新聞，所以新聞的策劃出了要播報(bào)重大新聞以外，還要注重聽(tīng)眾的個(gè)性化需求，挖掘?qū)π侣勈录旧黼[藏的內(nèi)涵，揭示本質(zhì)，形成深度內(nèi)容的全新新聞。另外還要在策劃工作中注重話題的多樣性，單一的話題必然無(wú)法引起聽(tīng)眾的興趣，要整合民生、國(guó)際政治、娛樂(lè)等領(lǐng)域，注重內(nèi)在，兼修外在，最終提升新聞的價(jià)值與魅力。

3.廣播電臺(tái)向新聞編輯策劃的取向

在進(jìn)行廣播電臺(tái)的新聞編輯策劃工作中，取向問(wèn)題的關(guān)注，最重要的是樹(shù)立創(chuàng)新理念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，全方位地針對(duì)新聞內(nèi)容分析傳播的影響因素，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上多形式多渠道播報(bào)。廣播電臺(tái)新聞的策劃還要明確其與傳統(tǒng)報(bào)紙書(shū)刊，以及新興媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別，如報(bào)紙的新聞隨意性更大，但又比網(wǎng)絡(luò)媒體更受到制約，但這些傳播媒體的基礎(chǔ)都要保證信息的真實(shí)客觀、準(zhǔn)確與完整。廣播電臺(tái)更顯著的特點(diǎn)在于播報(bào)過(guò)程的隨意性，確保真實(shí)是前提，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)的變化，適應(yīng)時(shí)代潮流是大方向。而播報(bào)的過(guò)程中，選取積極性的社會(huì)事件，并認(rèn)清聽(tīng)眾群體的特點(diǎn)非常重要。比如更多的受眾群體來(lái)為80后成年人，而實(shí)際上的90甚至00后群體非常少，區(qū)別于90后的網(wǎng)絡(luò)趨向，廣播電臺(tái)的策劃取向就應(yīng)更側(cè)重電視新聞。

第6篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

什么是電視新聞策劃

有一種意見(jiàn)認(rèn)為：“新聞策劃主要是指電視新聞機(jī)構(gòu)或從業(yè)人員對(duì)新聞事件、新聞人物等制定的行動(dòng)方針和方法，是新聞宣傳活動(dòng)的策略規(guī)劃?！?/p>

另一種意見(jiàn)認(rèn)為，電視新聞策劃“是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃”。這兩種見(jiàn)解都有道理，側(cè)重點(diǎn)各有不同．但作為概念未免失之嚴(yán)謹(jǐn)。

策劃具有“謀略”和“規(guī)劃”的含義，是人們的一種主觀行動(dòng)，涵蓋了對(duì)事物的分析、判斷、謀劃、統(tǒng)籌、預(yù)見(jiàn)和期許，既重視實(shí)踐的過(guò)程，同時(shí)又追求實(shí)踐的效果。策劃在電視新聞中的運(yùn)用，為這一傳媒發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力，因此相對(duì)完整的表述應(yīng)是：電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)特性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對(duì)已占有的信息進(jìn)行充分的分析研究，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和效果，制定相關(guān)報(bào)道策略，規(guī)劃、設(shè)計(jì)報(bào)道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報(bào)道效果的運(yùn)籌與謀劃。

在這里，新聞報(bào)道變成了一種主觀的、能動(dòng)性的活動(dòng)，而對(duì)新聞報(bào)道的策劃行為，并沒(méi)有否定新聞的真實(shí)性原則。策劃和組織報(bào)道的本質(zhì)意義在于，報(bào)道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨與原則，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行選擇，通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道資源的最佳配置，使新聞傳播獲得報(bào)道者所期望的效果，所以，新聞策劃的本質(zhì)是主觀與客觀的統(tǒng)一。

如何進(jìn)行電視新聞策劃

新聞理論告訴我們，新聞應(yīng)包括兩項(xiàng)基本內(nèi)涵：一是作為報(bào)道對(duì)象所具有新聞價(jià)值的事實(shí)――新聞信息；二是從業(yè)人員按照一定規(guī)律借助不同的手段對(duì)事實(shí)所作的報(bào)道。這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：是對(duì)新聞事實(shí)的策劃，還是對(duì)報(bào)道的策劃?我們不能也不會(huì)改變新聞事實(shí)，但是對(duì)新聞報(bào)道可以在選題、內(nèi)容、形式、時(shí)機(jī)等方面進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。一個(gè)成功的電視新聞策劃，往往需要經(jīng)過(guò)這樣幾個(gè)步驟或程序：

掌握新聞信息，深入調(diào)查研究。在大量占有新聞事實(shí)和信息的基礎(chǔ)上，對(duì)各個(gè)時(shí)期黨和政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)社會(huì)的具體情況、傳媒自身的特點(diǎn)、受眾的需求愿望以及傳播所要達(dá)到的目的等，進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查研究和分析判斷。在這一階段，是一個(gè)圍繞某一主題，全面收集信息、處理信息的過(guò)程，考驗(yàn)的是策劃人的政策理論、工作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)水平。

在電視新聞策劃中，調(diào)查研究是至關(guān)重要的一環(huán)，決定著策劃的成敗。調(diào)查的內(nèi)容包括新聞背景、新聞事實(shí)、影響程度、受眾需求等方面。

突破常規(guī)模式，制訂策劃方案。需要策劃的電視新聞，必須具有重要性和顯著性，因此，創(chuàng)新求變是策劃的核心，也是策劃追求的目標(biāo)，從根本上說(shuō)是電視采訪報(bào)道思路、觀點(diǎn)和方法的再創(chuàng)新。

形成具體策劃方案，要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。以客觀事實(shí)為依據(jù)、以新聞價(jià)值為前提、以理性創(chuàng)意為核心，對(duì)采訪報(bào)道的選題、范圍、背景、主題、內(nèi)容、角度、手法、時(shí)機(jī)和采訪報(bào)道人選、注意事項(xiàng)、應(yīng)急預(yù)案等精心設(shè)計(jì)和謀劃。策劃的選題要有新意、主題要突出。內(nèi)容要新鮮、角度要新穎、手法要生動(dòng)活潑、時(shí)機(jī)要選擇得當(dāng)。策劃方案首先要詳實(shí)、具體，同時(shí)還要便于實(shí)施。

方案出臺(tái)以后，經(jīng)過(guò)集體討論，集思廣益，征求和吸收各個(gè)方面的意見(jiàn)，進(jìn)行分析論證，不斷地根據(jù)反饋的意見(jiàn)或建議，對(duì)策劃方案作出相應(yīng)的調(diào)整、修改，最終制訂一套相對(duì)完善的策劃方案。

精心包裝編排，評(píng)估宣傳效果。包裝和編排同樣貫穿整個(gè)電視新聞策劃的始終。電視的包裝，講究的是節(jié)目整體包裝：形象、生動(dòng)、關(guān)聯(lián)和到位。片頭、預(yù)告、宣傳片先聲奪人、值得期待。電視新聞策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，既包括前期電視新聞采訪報(bào)道的策劃，又包括后期節(jié)目編排制作的策劃。后期節(jié)目編排制作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，如果內(nèi)容取舍得當(dāng)，軟硬新聞搭配合理，播報(bào)方式有所突破，字幕圖表使用巧妙，點(diǎn)評(píng)和編后一語(yǔ)中的，就會(huì)給人以賞心悅目之感，最終會(huì)收到最佳的宣傳效果。對(duì)宣傳效果的評(píng)估，首先是策劃方案擬訂之后，對(duì)方案的可行性和價(jià)值目標(biāo)、效果進(jìn)行全面分析和預(yù)測(cè)，注重的是預(yù)見(jiàn)性；其次是節(jié)目播出之后，利用專(zhuān)業(yè)公司的調(diào)查和多渠道信息反饋，對(duì)策劃方案效果和宣傳效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

電視新聞策劃的基本原則

新聞策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)和復(fù)雜的工作，它包括很多方面，如選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排制作策劃等，那么策劃應(yīng)堅(jiān)持什么樣的原則呢?

堅(jiān)持客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間，但是絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞。電視新聞策劃是關(guān)于采訪報(bào)道方式、方法和技巧的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。所謂正確的輿論導(dǎo)向，就是在策劃中要有大局意識(shí)和法制觀念，自覺(jué)主動(dòng)地營(yíng)造一個(gè)有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革、開(kāi)放、發(fā)展、穩(wěn)定的電視輿論態(tài)勢(shì)。策劃人還應(yīng)關(guān)注思想導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向等，這些雖然是非政治問(wèn)題，但對(duì)人們的思想意識(shí)和行為方式可能產(chǎn)生重大影響，有的還可能演變?yōu)橛绊懮鐣?huì)安定的政治性問(wèn)題。

堅(jiān)持靈活性原則。事物是不斷發(fā)展變化的，在制定和實(shí)施過(guò)程中，要根據(jù)情況的變化進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，靈活性是電視新聞策劃人必須具備的素質(zhì)。

第7篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；新聞媒體；傳播

一、大眾傳媒：公關(guān)的潛在利器

現(xiàn)代社會(huì)中，無(wú)論是企業(yè)產(chǎn)品或者是企業(yè)及其他組織形象品牌的塑造都離不開(kāi)良好的公共關(guān)系。知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的實(shí)現(xiàn)是公關(guān)主體長(zhǎng)期恰當(dāng)公關(guān)的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，公共關(guān)系是組織或者個(gè)人生存發(fā)展的必要條件，是為公關(guān)主體的存在創(chuàng)造良好環(huán)境的不可或缺的利器。

（一）我們必須認(rèn)識(shí)到公共關(guān)系面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

首先是社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜性。社會(huì)的發(fā)展使社會(huì)利益主體多元化，彼此的利益關(guān)系越來(lái)越錯(cuò)綜復(fù)雜。社會(huì)越發(fā)達(dá)，利益主體之間的聯(lián)系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關(guān)主體不得不在公關(guān)過(guò)程中小心翼翼，趨利避害，達(dá)到公關(guān)共贏的目的。其次是場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的生存法則的殘酷性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)使每一個(gè)公關(guān)主體必須充分認(rèn)識(shí)到弱肉強(qiáng)食的生存法則，在商場(chǎng) “沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽(yáng)光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會(huì)特性讓公關(guān)難度加大。公關(guān)主體不僅要認(rèn)清眼球的形勢(shì)，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會(huì)整體公關(guān)素質(zhì)的提高為公關(guān)主體設(shè)置了更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)越成熟，整體企業(yè)文化的提升，都讓市場(chǎng)主體認(rèn)識(shí)到公關(guān)的重要性，市場(chǎng)為可能給每一個(gè)公關(guān)組織培養(yǎng)出“狼一樣的對(duì)手”，給日后的公關(guān)設(shè)置了越來(lái)越難以攻克的障礙。這一切都對(duì)公關(guān)者素質(zhì)提出更高要求。

（二）媒體傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及對(duì)公共關(guān)系的幫助

大眾傳媒誕生后即產(chǎn)生其強(qiáng)大的社會(huì)影響力，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說(shuō)過(guò)：“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機(jī)構(gòu)組織程度的提高，交往渠道增強(qiáng)了，進(jìn)入公共交往的機(jī)會(huì)則會(huì)面臨著日趨加強(qiáng)的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產(chǎn)生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)，同時(shí)又統(tǒng)領(lǐng)了公共領(lǐng)域。”①“公民只有借助大眾傳媒才能在全社會(huì)范圍內(nèi)以自由的、理性的、批判的等建設(shè)性的方式探討和評(píng)論社會(huì)公共事務(wù)，才能有力地影響公共政策的制定，進(jìn)而產(chǎn)生影響全社會(huì)的效果?！雹诮枇Υ蟊妭鞑ッ襟w，必須了解大眾媒體的運(yùn)行特點(diǎn)。

首先，大眾媒體有強(qiáng)大的傳播力。具體表現(xiàn)在傳播速度快，覆蓋面廣。社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新?lián)Q代，公民個(gè)人的手里的電子終端的傳播速度和質(zhì)量，已經(jīng)不亞于專(zhuān)業(yè)的電子媒體，只要有移動(dòng)客戶存在的地方，新聞信息隨時(shí)都可以與大眾傳媒連接進(jìn)入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代：信息挖掘沒(méi)死角，用戶遍天下，實(shí)時(shí)知曉天下事。

其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，形成了良好的職業(yè)習(xí)慣，培養(yǎng)了高尚的職業(yè)精神，行業(yè)自律和從業(yè)者個(gè)人優(yōu)良的職業(yè)道德為新聞媒體贏得很好的聲譽(yù)。特別是在我國(guó)解放以后，新聞事業(yè)的“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的宗旨，社會(huì)效益優(yōu)先的職業(yè)追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。

再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學(xué)性。長(zhǎng)期的行業(yè)發(fā)展探索出不同媒體的新聞傳播規(guī)律：從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播時(shí)機(jī)，從受眾心理把握到受眾接收習(xí)慣，形成了一整套工作原則，實(shí)現(xiàn)信息傳播效果的最大化。

據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，大眾媒體在公關(guān)過(guò)程中對(duì)公關(guān)主體“知名度”“美譽(yù)度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)比較明顯：

一是花費(fèi)少。與組織傳播相比，信息到達(dá)同等數(shù)量的人群，通過(guò)大眾媒體渠道費(fèi)用比較經(jīng)濟(jì)。尤其是通過(guò)策劃新聞事件進(jìn)行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因?yàn)樾侣勈录榇蟊娒襟w提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達(dá)率較高，因?yàn)樾侣勑畔⒛軡M足他們的信息消費(fèi)需求；公關(guān)主體滿意，因?yàn)榍擅畹墓P(guān)新聞策劃不需要花費(fèi)太多的金錢(qián)，這種公關(guān)策劃的價(jià)值在于創(chuàng)意新穎。

二是操作簡(jiǎn)單?？刹僮餍允枪P(guān)成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會(huì)讓新聞事件具有極高的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，在實(shí)施公關(guān)過(guò)程中使用人力少，環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單，自然費(fèi)用也低。比如某景區(qū)為了提高知名度，在某個(gè)節(jié)日實(shí)行帶父母前往免費(fèi)旅游的措施，條件是在景區(qū)門(mén)口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個(gè)景區(qū)組織四個(gè)裸背的姑娘在景區(qū)入口處站成一行，裸背上分別寫(xiě)上一個(gè)字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫(xiě)，以此警告游客在旅游設(shè)景點(diǎn)禁止亂涂亂畫(huà)。

三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會(huì)引發(fā)其他媒體的瘋轉(zhuǎn)，能在短時(shí)間內(nèi)成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，宜春市旅游局只是在其官網(wǎng)抬頭位置放上一句“宜春，一個(gè)叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后引發(fā)輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網(wǎng)上撤出，但是媒體的關(guān)注讓一只名不見(jiàn)經(jīng)傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個(gè)創(chuàng)意讓宜春收到幾千萬(wàn)元廣告費(fèi)也難以企及的宣傳效果。

二、公關(guān)主體： 借力大眾傳媒的三個(gè)條件

（一）公關(guān)主體具備“公關(guān)意識(shí)”與“ 傳播意識(shí)”雙重意識(shí)

具備公關(guān)意識(shí)是公關(guān)主體的基本素質(zhì)。這種意識(shí)表現(xiàn)在公關(guān)主體在公關(guān)狀態(tài)的自覺(jué)性。它對(duì)從業(yè)者專(zhuān)業(yè)能力發(fā)揮起制約作用。除此之外，公關(guān)效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關(guān)。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無(wú)與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實(shí)現(xiàn)公關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。樹(shù)立媒介意識(shí)，培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，熟練利用媒體為公關(guān)服務(wù)是公關(guān)主體必備的素質(zhì)。

媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵很豐富，簡(jiǎn)單歸納為一下兩個(gè)方面。

首先，對(duì)新聞信息傳播的尺度要有基本認(rèn)識(shí)。這個(gè)尺度是衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值尺度的衡量分為兩個(gè)方面：新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。

新聞價(jià)值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠?qū)π畔⒌膫鞑r(jià)值的大小進(jìn)行衡量，滿足的要素越多，新聞價(jià)值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎(chǔ)要素，由“真實(shí)性”、“快速性（也叫時(shí)效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨(dú)立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構(gòu)成。之所以稱(chēng)這些要素為“獨(dú)立性要素”，是因?yàn)榛A(chǔ)要素加上獨(dú)立要素中的任何一個(gè)要素，這條信息見(jiàn)具備大眾傳媒的傳播價(jià)值。新聞信息包含獨(dú)立要素成份越多，新聞價(jià)值就越大。三是附加要素。這種要素的對(duì)新聞的貢獻(xiàn)不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子來(lái)說(shuō)明。中午一個(gè)同學(xué)剛吃完一碗面條就有人把信息報(bào)告當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w，這條信息符合“真實(shí)性”和“快速性”兩個(gè)基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會(huì)傳播這條信息。如果是趙忠祥來(lái)鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會(huì)被當(dāng)?shù)氐拇蟊妭髅綋尣?，因?yàn)檫@條信息除了基礎(chǔ)性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個(gè)獨(dú)立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時(shí)隨地的發(fā)生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關(guān)主體能夠識(shí)別這些信息并把它們當(dāng)成提高自身知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，是公關(guān)主體具有高超公關(guān)素質(zhì)的具體體現(xiàn)。

宣傳價(jià)值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個(gè)價(jià)值指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)是黨和政府的路線方針政策，尤其是當(dāng)前政府著力推進(jìn)的重點(diǎn)事項(xiàng)。新聞信息在符合新聞價(jià)值要素的前提下，還要符合宣傳價(jià)值才能受到媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)媒體傳播信息、傳播知識(shí)、監(jiān)測(cè)環(huán)境、服務(wù)社會(huì)等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價(jià)值而不符合宣傳價(jià)值，媒體就不會(huì)對(duì)外傳播，因?yàn)檫@樣的信息不能起到團(tuán)結(jié)、鼓勁、引導(dǎo)輿論的作用，而只會(huì)給社會(huì)添亂。

（二）對(duì)受眾心理與公關(guān)心理的雙重把握

公關(guān)離不開(kāi)主體對(duì)公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對(duì)自己的高度評(píng)價(jià)。馬斯洛需求層次論在公眾調(diào)查中是重點(diǎn)了解內(nèi)容。另外，產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的四種心理，即首因效應(yīng)、近因效應(yīng)、暈論效應(yīng)、刻板印象也是公關(guān)主體了解公眾的特殊心理內(nèi)容，有效利用這些心理能夠幫助公關(guān)主體在公關(guān)過(guò)程另辟公關(guān)蹊徑，實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)。

必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關(guān)公眾的心理特性存在差異。這是因?yàn)楣P(guān)過(guò)程中公關(guān)者給予公眾的內(nèi)容和大眾媒體給予受眾的內(nèi)容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過(guò)程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機(jī)會(huì)，提高廣播電視節(jié)目的收視（聽(tīng)）率，擴(kuò)大報(bào)刊的發(fā)行量。一般來(lái)說(shuō)，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂(lè)心理、對(duì)比心理、接近心理等等。據(jù)此，媒體傳播的內(nèi)容必須是是知識(shí)性的、新奇的、能幫助受眾解決問(wèn)題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等。總之，新聞讓受眾感到有用，他們才會(huì)接受。否則，他們就不聞不問(wèn)。

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，在如今信息生產(chǎn)過(guò)剩的生存環(huán)境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業(yè)淘汰。幾年前，包括中央級(jí)大報(bào)《中華新聞報(bào)》在內(nèi)的多家報(bào)刊退出了市場(chǎng)，今年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的《京華時(shí)報(bào)》、《上海晨報(bào)》也消失了。有人預(yù)言，這只是報(bào)刊死亡的序幕，包括電視頻道在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將進(jìn)入規(guī)模性死亡的進(jìn)程。④尊重受眾、服務(wù)受眾必須得到空前重視。

（三）具備公關(guān)策劃與新聞策劃的雙重能力

公關(guān)策劃是在組織形象調(diào)查基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地策劃公關(guān)事件，以期提高公關(guān)主體知名度和美譽(yù)度的行為。在眾多的公關(guān)策劃事項(xiàng)中，新聞事件策劃是公關(guān)主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關(guān)者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。

公關(guān)新聞策劃要求公關(guān)者必須熟悉新聞媒體運(yùn)行規(guī)律。策劃者不僅熟悉新聞價(jià)值的內(nèi)容，還要對(duì)社會(huì)環(huán)境比較把握準(zhǔn)確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當(dāng)前的中心工作，這才能使公關(guān)事件在符合新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的雙重要求。這樣的公關(guān)事件才會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生吸引力。

公關(guān)新聞策劃符合經(jīng)濟(jì)性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費(fèi)的，后者是付費(fèi)的。雖然兩者都可以用來(lái)為公關(guān)服務(wù)，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對(duì)廣告容易忽略，對(duì)廣告內(nèi)容也持懷疑態(tài)度；由于傳統(tǒng)媒體的公信力的原因，公眾對(duì)新聞信息比較信任。所以，公關(guān)新聞的公關(guān)效果明顯優(yōu)于廣告，并且費(fèi)用較少明顯優(yōu)勢(shì)。另外需要注意，在策劃新聞事件過(guò)程中，也要考慮經(jīng)濟(jì)性原則。比如，宜春市的公關(guān)事件，只是簡(jiǎn)單地在旅游局官網(wǎng)首頁(yè)顯示一條標(biāo)語(yǔ)，就能引發(fā)全國(guó)媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報(bào)道讓宜春這個(gè)一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉(zhuǎn)身。這個(gè)事件宜春市不需要花錢(qián)去完成。再如，一家新開(kāi)業(yè)的超市在門(mén)口賣(mài)鱷魚(yú)肉，受到眾多媒體的關(guān)注。⑤通過(guò)媒體影響力擴(kuò)大超市的知名度肯定比個(gè)人散發(fā)散頁(yè)或者媒體打廣告效果好要好得多。這個(gè)事件的新聞點(diǎn)在于“賣(mài)鱷魚(yú)肉”太稀奇，調(diào)動(dòng)媒體傳播積極性的費(fèi)用幾乎為零。

公關(guān)事件策劃務(wù)求創(chuàng)新性。新奇獨(dú)特是新聞媒體永遠(yuǎn)不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價(jià)值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無(wú)常的。這就要求公關(guān)策劃者在策劃新聞事件時(shí)運(yùn)用創(chuàng)新思維，讓公關(guān)事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實(shí)現(xiàn)公關(guān)主體知名度和美譽(yù)度建設(shè)的目標(biāo)。比如，2000年，某企業(yè)為了向公眾傳達(dá)其產(chǎn)品涂料無(wú)毒無(wú)害的特點(diǎn)，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個(gè)事件的創(chuàng)新之處有兩個(gè)方面，一是創(chuàng)造出新奇的故事情節(jié)：公司廣告說(shuō)兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)，以此來(lái)驗(yàn)證其產(chǎn)品環(huán)保無(wú)害，遭到愛(ài)護(hù)動(dòng)物人士的憤怒抵制，在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在動(dòng)物保護(hù)主義者強(qiáng)烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節(jié)有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識(shí)中，涂料是化學(xué)物品，對(duì)人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨(dú)特，符合新聞價(jià)值中“反常性”的價(jià)值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環(huán)保無(wú)害的說(shuō)法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠(yuǎn)播，當(dāng)時(shí)該策劃也被評(píng)為中國(guó)六大“暴力營(yíng)銷(xiāo)”之一。

公關(guān)新聞策劃的方法要靈活多樣。公關(guān)新聞策劃的并不神秘，只要掌握運(yùn)行規(guī)律，可以根據(jù)不同的條件，采用不同的方法，開(kāi)展別具一格的活動(dòng)，吸引媒體的注意力。比如，公關(guān)主體根據(jù)需要可以積極參與社會(huì)熱點(diǎn)的相關(guān)活動(dòng)；可以策劃和名人及名事件相關(guān)的活動(dòng)；可以參與社會(huì)期待的公益活動(dòng)；可以打破常規(guī)從衣著、言行的奇異性吸引公眾……

三、公關(guān)主體培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的途徑

要熟練掌握媒介運(yùn)行規(guī)律，提高公關(guān)過(guò)程中駕馭媒介的技巧，必須培養(yǎng)公關(guān)人員的媒介素養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)以下途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（一）媒介理論的學(xué)習(xí)

新聞傳播學(xué)是一門(mén)專(zhuān)門(mén)研究傳播信息和介紹新聞媒體運(yùn)行規(guī)律科學(xué)，通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)理論，能在盡可能短時(shí)間內(nèi)提高對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關(guān)人員提高媒介素養(yǎng)的基本要求。

（二）社會(huì)環(huán)境的熟悉

新聞宣傳價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)當(dāng)時(shí)黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門(mén)的工作重點(diǎn)，捕捉當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，傾聽(tīng)群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。

（三）必要的實(shí)踐訓(xùn)練

新聞工作是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的工作。公關(guān)人員在掌握基本理論的基礎(chǔ)上，必須加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，培養(yǎng)新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學(xué)會(huì)根據(jù)新聞事件特點(diǎn)和不同性質(zhì)媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫(xiě)作特點(diǎn)，以及處理新聞標(biāo)題及導(dǎo)語(yǔ)的高超水平。

總之，公共關(guān)系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達(dá)到事半功倍的效果。在信息社會(huì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)里，不能利用大眾傳媒為公關(guān)服務(wù)的公關(guān)者是不稱(chēng)職的。通過(guò)各種途徑提高媒體素養(yǎng)是提高公關(guān)人員素質(zhì)的必然要求。

【注釋】

①[德]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].曹衛(wèi)東譯.上海：學(xué)林出版社，1999：15.

②強(qiáng)月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設(shè)研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：251.

③鄧飛.趙忠祥來(lái)鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報(bào)，2013-01-31.

④鴻漸.?？巫愕?？深圳法治、九江四套早已關(guān)停，電視臺(tái)死亡已經(jīng)在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺(tái)，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19

第8篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞策劃 品牌意識(shí) 團(tuán)隊(duì)精神 運(yùn)行機(jī)制

改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，經(jīng)濟(jì)新聞已成為黨報(bào)新聞工作的重中之重，與時(shí)政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的三大支柱。在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心的大背景下，通過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞反映經(jīng)濟(jì)生活中遇到的新情況、新問(wèn)題，創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，是黨報(bào)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

與此同時(shí)，當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，處在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境下，走上“突圍之路”的傳統(tǒng)媒體必須知己知彼、錯(cuò)位發(fā)展，在深入挖掘新聞資源上做文章。作為實(shí)現(xiàn)新聞資源“增值”的一種最為有效手段，新聞策劃越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體的厚愛(ài)。

新聞策劃對(duì)于提高新聞質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和提升媒體形象，都起著十分重要的作用。實(shí)踐證明，新聞策劃已成為黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一項(xiàng)“利器”。

一、關(guān)于新聞策劃的定義

說(shuō)到經(jīng)濟(jì)新聞策劃，首先要對(duì)新聞策劃有一個(gè)清晰認(rèn)識(shí)。

廣義的新聞策劃——新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃——新聞采編策劃，指新聞工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到最好傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，也就是對(duì)將題材重大的新聞事實(shí)的謀劃。

從新聞策劃類(lèi)型上看，可以分為預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃和不可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃。前者一般計(jì)劃性較強(qiáng)，以馬鞍山市為例，如行政區(qū)劃調(diào)整、建設(shè)小康社會(huì)、馬鞍山長(zhǎng)江公路大橋、寧安城際鐵路等重大選題策劃，要求報(bào)道有高度、有廣度、有深度，整個(gè)策劃比較復(fù)雜。后者主要是突發(fā)性事件，比如暴雨、臺(tái)風(fēng)、雪災(zāi)等自然災(zāi)害，往往面臨時(shí)間緊、頭緒多、變化快等客觀困難，要求采編人員必須具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展這個(gè)中心，通過(guò)組織開(kāi)展全方位、多視角、深層次的報(bào)道，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，解讀經(jīng)濟(jì)政策，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，破解經(jīng)濟(jì)難題，為黨委政府科學(xué)決策提供參考，為讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的新聞產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟(jì)新聞策劃大有可為

在信息爆炸式傳播的環(huán)境下，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，讀者已不再是以前的簡(jiǎn)單吸收，不僅要求報(bào)道準(zhǔn)確、及時(shí)，而且要求內(nèi)容上求深、形式上求活，更喜歡多層面、多角度、有觀點(diǎn)、有特色的新聞。更好滿足讀者需求，要求我們?cè)诮?jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過(guò)程中，必須將新聞策劃擺上重要位置。黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃，不僅可以更好服務(wù)黨委、政府中心工作，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)提速、提質(zhì)、提效，還可以更加貼近讀者、吸引讀者，從而進(jìn)一步提升自身影響力。

與此同時(shí)，隨著時(shí)政新聞報(bào)道的改進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等時(shí)政新聞無(wú)論是發(fā)稿數(shù)量，還是稿件篇幅都在逐步壓縮，這樣便帶來(lái)兩個(gè)方面的變化：既一定程度上讓出了寶貴的新聞版面，又保證了開(kāi)展新聞策劃的采編人員力量。這為各級(jí)黨報(bào)特別是地市級(jí)黨報(bào)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃帶來(lái)了利好。

相比其他媒體，黨報(bào)最大的特點(diǎn)就是權(quán)威性，建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在讀者心目中具有較高的公信力和認(rèn)可度，這種特有的地位以及在新聞資源整合上的優(yōu)勢(shì)，為黨報(bào)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃創(chuàng)造了良好條件，可謂大有可為。

從馬鞍山日?qǐng)?bào)近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作實(shí)踐來(lái)看，在做好常規(guī)性報(bào)道工作的同時(shí)，以新聞策劃為重要抓手，組織實(shí)施了“新春看新區(qū)”、“破要素瓶頸，促項(xiàng)目推進(jìn)”、“一基地四園區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展看鋼城，成就輝煌迎盛會(huì)”、“項(xiàng)目提速，工作提效”等一系列重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞策劃，做到了重大事件不缺位、熱點(diǎn)問(wèn)題不失語(yǔ)，取得了良好的策劃效果，也受到了讀者的普遍好評(píng)。同時(shí)，通過(guò)這些新聞策劃的實(shí)施，既鍛煉了采編隊(duì)伍，又為今后積累了很好經(jīng)驗(yàn)。

三、注重樹(shù)立品牌意識(shí)

新聞策劃是提升新聞媒體傳播力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此，樹(shù)立品牌意識(shí)，是我們做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作的必然要求。

著眼于樹(shù)立品牌意識(shí)，我們要對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞策劃進(jìn)行理性的思考和認(rèn)真的對(duì)策分析。

真實(shí)是前提?！靶侣劜邉潯苯^不是“策劃新聞”，兩者截然不同。經(jīng)濟(jì)新聞策劃必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，來(lái)源于客觀經(jīng)濟(jì)生活，要忠于事實(shí)，反映事實(shí)，絕不能主觀想象、閉門(mén)造車(chē)。在經(jīng)濟(jì)新聞策劃過(guò)程中，我們必須嚴(yán)守真實(shí)這條底線。

導(dǎo)向是關(guān)鍵。黨報(bào)是，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。開(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃，我們必須以清醒的政治頭腦，始終服從和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，找準(zhǔn)黨委政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新是靈魂。新聞策劃本身就是一項(xiàng)創(chuàng)新的工作，創(chuàng)新是策劃的生命，往往一個(gè)好點(diǎn)子可以成就一個(gè)好策劃。視角獨(dú)特、文字生動(dòng)、版面美觀，一個(gè)富有新意的新聞作品，能牢牢吸引讀者的眼球，引起讀者的閱讀興趣。因此，從報(bào)道選題到報(bào)道角度，從寫(xiě)作文風(fēng)到排版方式，經(jīng)濟(jì)新聞策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)創(chuàng)新，要努力在報(bào)道深度、廣度上做文章。只有做到“人無(wú)我有，人有我新”，才能收到更好的策劃效果。

四、充分發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括新聞選題、報(bào)道方式、編排形式、報(bào)道時(shí)機(jī)等諸多環(huán)節(jié)，往往涉及采訪、編輯、校對(duì)等多個(gè)部門(mén)，非一人之力所能完成。很多時(shí)候，一個(gè)成功的新聞策劃背后，一定是有一個(gè)團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。

一些地市級(jí)黨報(bào)，在新聞策劃上引入了現(xiàn)代企業(yè)管理手段——“項(xiàng)目制”。所謂“項(xiàng)目制”，就是明確項(xiàng)目牽頭人，牽頭人不受部室限制，在采編部門(mén)“招募”記者和編輯，組成一個(gè)臨時(shí)性的項(xiàng)目組。在項(xiàng)目組，以牽頭人為主導(dǎo)，對(duì)選題、采編、版面實(shí)行統(tǒng)一運(yùn)作，做到任務(wù)到人、分工明晰、責(zé)任明確，實(shí)現(xiàn)策劃、采編、出版的無(wú)縫對(duì)接。通過(guò)實(shí)行“項(xiàng)目制”，采編資源得到了有效整合，工作效率也顯著提高。這一好做法值得學(xué)習(xí)借鑒。在馬鞍山日?qǐng)?bào)過(guò)去一些大型經(jīng)濟(jì)新聞策劃報(bào)道中，我們也多次嘗試采編聯(lián)合作戰(zhàn)的模式，取得了較好的報(bào)道效果。

未來(lái)，我們?cè)陂_(kāi)展經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作上，要更加注重打造一支充滿合作精神的團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)分工合作，避免各自為政，整合采編資源，形成工作合力。

五、建立良好的運(yùn)行機(jī)制

新聞策劃是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，必須有科學(xué)高效的工作機(jī)制作保證。一個(gè)好的機(jī)制，不僅能有效激發(fā)采編人員的主觀能動(dòng)性，更能為新聞策劃走向常態(tài)化提供堅(jiān)強(qiáng)保障。重點(diǎn)是要建立良好的采編溝通交流機(jī)制、健全考核激勵(lì)機(jī)制。

要建立良好的溝通交流機(jī)制。新聞策劃是采編部門(mén)整體思想的反映和集體智慧的體現(xiàn)，策劃的終極目標(biāo)，是要把最好的新聞產(chǎn)品提供給讀者。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞策劃組織實(shí)施過(guò)程中，記者和編輯缺一不可，雙方溝通是否順暢，直接影響到新聞報(bào)道質(zhì)量和策劃效果。

具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于重大經(jīng)濟(jì)新聞策劃，編輯要提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并為記者采訪提供建議和要求；采訪過(guò)程中，記者要主動(dòng)向編輯反饋信息，以便于編輯及時(shí)調(diào)整稿件編排思路；報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，采編雙方還要對(duì)策劃得失進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，不斷提升策劃質(zhì)量和水平。

要健全考核激勵(lì)機(jī)制。新聞策劃是非常消耗人的心智和精力的一項(xiàng)工作，科學(xué)合理的考核激勵(lì)機(jī)制，可以充分調(diào)動(dòng)采編人員的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)從“要我策劃”到“我要策劃”的轉(zhuǎn)變。

具體來(lái)說(shuō)，作為新聞單位自身來(lái)說(shuō)，對(duì)于成功的經(jīng)濟(jì)新聞策劃，要從難易程度、新聞價(jià)值、社會(huì)效果等多個(gè)方面，給予參與策劃的人員一定獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，積極開(kāi)展年度優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)新聞策劃評(píng)選活動(dòng)，營(yíng)造比學(xué)趕超的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)

①蔡雯：《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

②宋占禹，《用創(chuàng)新策劃提升黨報(bào)影響力》，《新聞戰(zhàn)線》，2006（5）

③張萍輝，《“策劃”是做好新聞節(jié)目的有力武器》，《新聞天地》，2009（1）

④潘建中，《重大主題報(bào)道創(chuàng)新三問(wèn)》，《新聞實(shí)踐》，2012（11）

第9篇：新聞策劃的特點(diǎn)范文

對(duì)于不同的新聞媒介，由于受眾定位、媒介功能、傳播目的的差異性，選題決策往往也有所不同。同一個(gè)新聞事實(shí)，能夠成為一些媒介的重要報(bào)道選題，但在另一些媒介卻可能不受重視，得不到充分的報(bào)道。但是，也有一些新聞事實(shí)，可能會(huì)成為所有新聞媒介的報(bào)道焦點(diǎn)，那么，新聞報(bào)道選題決策的內(nèi)在規(guī)律究竟是怎樣的呢？

選題決策的共性規(guī)律

新聞報(bào)道選題決策是一種理，是對(duì)報(bào)道客體的信息進(jìn)行收集、鑒別、選擇和組合，從而確定報(bào)道對(duì)象和報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程。選題決策的共性規(guī)律，緣于新聞傳播活動(dòng)都是由傳播者、傳播內(nèi)容和受眾三要素構(gòu)成的共同特點(diǎn)。任何一種傳播媒介在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，都要受制于傳播者自身的條件、新聞事實(shí)客觀存在的狀態(tài)，以及接受傳播的受眾的需要，因此，所有的選題決策必然在這三方面有著共同的運(yùn)作規(guī)律：

第一，可供傳播的客體。新聞是對(duì)新近變動(dòng)的客觀事實(shí)的報(bào)道，沒(méi)有客觀事實(shí)，就沒(méi)有新聞報(bào)道。因此被傳播者所發(fā)現(xiàn)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)，構(gòu)成了策劃新聞傳播活動(dòng)的重要依據(jù)，報(bào)道選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)。但是，由于媒介載體的有限性，難以對(duì)所有的新聞事實(shí)都進(jìn)行策劃性報(bào)道。因此，客觀事實(shí)的新聞價(jià)值成為選題的重要標(biāo)準(zhǔn)。在新聞選擇中，編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要以新聞事實(shí)發(fā)生時(shí)間的新近性、新聞事實(shí)有助于消除受眾認(rèn)識(shí)的不確定性、新聞事實(shí)具有的社會(huì)影響力、新聞事實(shí)發(fā)生地與受眾的距離、以及新聞事實(shí)對(duì)受眾興趣的激發(fā)力等為標(biāo)準(zhǔn)的。這些標(biāo)準(zhǔn)適用于所有新聞媒介的報(bào)道選題決策。

第二，受眾的獲知需求。新聞傳播活動(dòng)是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒(méi)有受眾的傳播不可能存在，不合乎受眾獲知需求的新聞報(bào)道是無(wú)效的報(bào)道。因此，新聞報(bào)道策劃要以受眾的獲知需求為依據(jù)，報(bào)道什么，如何報(bào)道,都要根據(jù)受眾的需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代社會(huì)中，“廣播”在變成“窄播”，“大眾”在變?yōu)椤靶”姟?，每一家媒體的報(bào)道活動(dòng)都要針對(duì)自己特定的受眾群體。因此，策劃者只有根據(jù)受眾定位確定報(bào)道選題，才能設(shè)計(jì)出最佳報(bào)道方案。

第三，實(shí)現(xiàn)傳播的可能性。新聞傳播活動(dòng)是依賴(lài)一系列客觀條件而存在的，具體到每一次新聞報(bào)道，除了有客觀存在的報(bào)道客體、受眾對(duì)客體有獲知需求以外，媒體要完成報(bào)道，還要具備一些外部與內(nèi)部條件。比如在媒介所處的社會(huì)環(huán)境中，法律、政策、社會(huì)道德觀念及文化傳統(tǒng)是否允許報(bào)道這樣的新聞事實(shí)，報(bào)道主體自身是否具備進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)在條件，包括是否具備采集該新聞信息的資金、技術(shù)設(shè)備和人力資源，是否有相適宜的采編運(yùn)行機(jī)制與管理水平等。對(duì)于任何新聞媒介，在報(bào)道選題決策中都要以傳播主體的可操作性為前提，凡是不符合可操作規(guī)律的選題是不宜劃入報(bào)道范圍的。

三個(gè)方面的依據(jù)是一個(gè)彼此相關(guān)、互有重疊的集合概念，新聞報(bào)道選題策劃一般是在三者的重疊部分運(yùn)作。但三者重疊部之外的內(nèi)容并非完全沒(méi)有價(jià)值。受眾的某些需求在可供傳播的客體范圍之外，說(shuō)明需求是潛在的，客觀變動(dòng)的事實(shí)也是潛在的，只是報(bào)道策劃者尚未意識(shí)到。選題策劃者可以通過(guò)自身的努力改變制約報(bào)道的某些外部條件和內(nèi)部條件，以及通過(guò)自身的努力提高對(duì)可供報(bào)道的客體的認(rèn)識(shí)水平，使受眾的獲知需求盡可能被包容在策劃者的選題范圍內(nèi)，從而使新聞報(bào)道更加合乎受眾的需要。

在現(xiàn)實(shí)生活中并非所有的新聞報(bào)道都需要策劃，有的選題盡管處在重合部，也無(wú)需給予過(guò)多的關(guān)注和報(bào)道。真正需要進(jìn)行報(bào)道策劃的選題只是所有報(bào)道選題中的一部分，主要有三類(lèi)：第一、可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件性或非事件性新聞。第二、非可預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事件。第三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。媒體作為文化產(chǎn)業(yè)也在運(yùn)營(yíng)，它也會(huì)關(guān)注一些社會(huì)問(wèn)題、熱門(mén)話題，在沒(méi)有重大新聞、突發(fā)性事件時(shí)，媒體可以為自己設(shè)立一些議題來(lái)吸引受眾。這三類(lèi)新聞選題有兩個(gè)共同的特點(diǎn)：一是報(bào)道對(duì)象具有潛在的社會(huì)影響力。由于被報(bào)道事件、現(xiàn)象的重大，會(huì)引起很多人的關(guān)注，值得耗費(fèi)較多的版面、時(shí)間、成本。二是報(bào)道對(duì)象具有復(fù)雜性，不是一兩篇稿件就能夠說(shuō)清楚的，必須要團(tuán)隊(duì)作業(yè)，可能是連續(xù)性、組合性的報(bào)道。只有對(duì)報(bào)道客體進(jìn)行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時(shí)間上的組合，才能使受眾從多種角度、多個(gè)層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。

選題決策的個(gè)性化操作

新聞報(bào)道選題決策一方面要遵循上述共性規(guī)律，另一方面還必須追求選題的個(gè)性化，因?yàn)樾侣劯?jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢(shì)，追求與眾不同的傳播效果。如何才能做到選題決策的個(gè)性化？主要可以從以下三個(gè)方面考慮：

第一，考慮新聞傳播主體的差異。傳播主體及其條件的差異，具體來(lái)說(shuō)包括媒介的定位、功能、載體，以及媒介所處的環(huán)境、內(nèi)部條件等。這些因素有些還與報(bào)道客體、傳播受眾相互聯(lián)系，這些都是在選題決策時(shí)要考慮的。傳播主體差異還表現(xiàn)在不同的報(bào)道者對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷不同，這也決定了選題決策的個(gè)性特征。新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于不同的媒介是共通的。但具體到每一個(gè)編輯的實(shí)際操作中，對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)的把握、運(yùn)用又與編輯的主體意識(shí)不可分割。報(bào)道選題的確定本質(zhì)上是傳播主體新聞價(jià)值觀在實(shí)際操作中的體現(xiàn)。

第二，考慮受眾需求的差異。不同的媒介擁有不同的受眾群體，受眾的差異性本身就導(dǎo)致了受眾對(duì)傳播的要求與期待是不同的。對(duì)于中國(guó)加入世貿(mào)組織這一新聞事實(shí)，企業(yè)家們關(guān)注的焦點(diǎn)和普通市民關(guān)注的焦點(diǎn)顯然會(huì)有差異。同一受眾群體對(duì)不同的媒介也會(huì)有不同的需求。受眾的需求差異對(duì)選題策劃的影響，直接表現(xiàn)在編輯對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷中。編輯在選擇新聞時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)的“時(shí)新性”、“重要性”、“接近性”的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的。

第三，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。在媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，除了以自己的特色吸引受眾外，必須時(shí)刻關(guān)注同行的動(dòng)向。同行的動(dòng)向也是一種環(huán)境信息，影響著媒體的價(jià)值取向。關(guān)于同行的信息，大體包括同行的定位、歷來(lái)報(bào)道的特點(diǎn)和常用的報(bào)道手法，同行在此次報(bào)道中投入的力量，同行接觸新聞來(lái)源的情況等等?？傊?，對(duì)同行的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)要摸清，方能確定本媒體的避讓之地和伸展空間。

選題決策的系統(tǒng)分析

在資源共享的情況下，如何能夠做出個(gè)性化的選題？根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授關(guān)于新聞資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的研究成果，選題的個(gè)性化主要來(lái)自于對(duì)媒介所擁有的四個(gè)方面的新聞資源的發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)與利用。

第一，報(bào)道客體的信息分析。在可供傳播的眾多客體中，什么適宜進(jìn)行策劃性報(bào)道，什么適宜簡(jiǎn)單性報(bào)道，什么不宜報(bào)道，客體自身的特質(zhì)是第一因素。報(bào)道策劃所選擇的事實(shí)，較之其他事實(shí)應(yīng)該具有更大的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，而要發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)這樣的客體，必須將這一客體放在社會(huì)大系統(tǒng)中，從它與周?chē)挛锏穆?lián)系中進(jìn)行考察。因此，策劃者不僅要了解客體本身的現(xiàn)狀，還應(yīng)對(duì)背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息加以收集和分析。

第二，報(bào)道主體信息分析。報(bào)道選題決策，還需要根據(jù)報(bào)道主體本身具備的條件對(duì)可行性作出判斷，因?yàn)橥瓿扇魏芜x題的報(bào)道都要受到主體自身?xiàng)l件的制約。報(bào)道主體信息主要包括人力資源信息、保障系統(tǒng)信息和傳播符號(hào)信息。每一個(gè)報(bào)道選題都對(duì)報(bào)道者的素養(yǎng)和能力具有特殊要求，而且較大的報(bào)道選題往往對(duì)報(bào)道展開(kāi)的規(guī)模、操作的復(fù)雜程度、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和通訊手段，雄厚的資金保障等的要求也越高。

第三，報(bào)道環(huán)境信息分析。任何新聞報(bào)道都是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，環(huán)境對(duì)報(bào)道具有制約作用。尤其是新聞傳播具有輿論導(dǎo)向功能，各類(lèi)利益組織和集團(tuán)都會(huì)設(shè)法影響媒介的新聞報(bào)道活動(dòng)，執(zhí)政黨和政府對(duì)新聞傳播有著政策、法規(guī)、紀(jì)律方面的制約，社會(huì)倫理道德規(guī)范、文化傳統(tǒng)也對(duì)新聞傳播形成無(wú)形的約束。在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力也是新聞報(bào)道的環(huán)境因素之一。因此，報(bào)道選題決策不能忽略對(duì)環(huán)境因素的考慮。

第四，報(bào)道受體信息分析。報(bào)道受體即新聞傳播的對(duì)象，他們對(duì)報(bào)道選題是否關(guān)注，對(duì)報(bào)道內(nèi)容是否有興趣，對(duì)報(bào)道的評(píng)價(jià)如何，是衡量報(bào)道策劃成功與否的一項(xiàng)重要的決定性因素。因此，策劃者在選擇報(bào)道選題時(shí)，就要預(yù)先掌握?qǐng)?bào)道受體信息。不僅要考慮到受眾群體的共同性的需要結(jié)構(gòu)，而且要考慮到這種群體需要是有階段性、情境性。