媒體宣傳效果精選(九篇)

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第1篇：媒體宣傳效果范文

 

題目：關(guān)于天津宜家家居展會(huì)的調(diào)查報(bào)告

    專(zhuān)業(yè)：   會(huì)展策劃與管理   

考號(hào)：        

姓名：                

一．調(diào)查的原因：

      “酒香不怕巷子深”這句俗語(yǔ)，在新媒體時(shí)代的沖擊下，早已被時(shí)代淘掉?，F(xiàn)在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時(shí)代是自我展示的時(shí)代。會(huì)展行業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須注重宣傳。因此展會(huì)的宣傳與推廣工作日益受到行業(yè)內(nèi)的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會(huì)展專(zhuān)業(yè)的一名學(xué)生，自然必須了解會(huì)展行業(yè)在舉辦展會(huì)時(shí)所適合的宣傳方式。

二．調(diào)查的目的：

為了對(duì)家具市場(chǎng)有更深一步的了解，了解現(xiàn)在的家具市場(chǎng)的發(fā)展情況

三．調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查日期：2018年6月—7月

四．調(diào)查地點(diǎn)：武漢國(guó)際博覽中心

五．調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、詢(xún)問(wèn)調(diào)查。

六．調(diào)查對(duì)象：會(huì)展業(yè)內(nèi)人士、武漢國(guó)際博覽中心工作人員以及參展商戶(hù)

七．調(diào)查的結(jié)果及分析 

通過(guò)對(duì)武漢國(guó)際博覽中心近年采取的會(huì)展宣傳形式進(jìn)行分析，初步可得出以下結(jié)論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。

（一）活動(dòng)宣傳

活動(dòng)宣傳是展會(huì)宣傳的一種有效形式?；顒?dòng)宣傳是采取與業(yè)內(nèi)人士及商戶(hù)面對(duì)面地交流、溝通，從而強(qiáng)化并擴(kuò)散會(huì)展效果，強(qiáng)化業(yè)內(nèi)人士及商戶(hù)會(huì)展意識(shí)的一種方式，這種方式通過(guò)舉辦大型活動(dòng)的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，需要靠會(huì)展中心工作人員的努力和辛勤工作來(lái)策劃宣傳方案，達(dá)到宣傳效果。會(huì)展活動(dòng)宣傳是溝通商戶(hù)之間的橋梁和紐帶。具有最直接的宣傳效果。

（一）新聞宣傳

    新聞宣傳是會(huì)展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞會(huì)、新聞報(bào)道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時(shí)間段是在展會(huì)之前及展會(huì)期間。在展會(huì)之后也可以后續(xù)報(bào)道。展會(huì)工作人員應(yīng)熟悉新聞宣傳并能夠與專(zhuān)業(yè)新聞人員有效溝通，并保持聯(lián)系。有利于達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）廣告宣傳與推廣：

廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的宣傳效果。目前我國(guó)電視普及到毎戶(hù)，可以通過(guò)電視廣告的形式鎖定目標(biāo)觀眾，強(qiáng)化宣傳效果，在當(dāng)前社會(huì)電視宣傳也是常見(jiàn)的已被大眾所接受的宣傳方式，在會(huì)展業(yè)上也是常見(jiàn)的宣傳推廣方式，但是廣告價(jià)格較昂貴，是這種方式的缺點(diǎn)。

 網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種極廣泛的宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)在于傳播范圍廣，速度快，不受時(shí)空和文化限制，形式多種多樣，可達(dá)到良好的宣傳效果。

 

（三）微博宣傳：

通過(guò)微博微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以便捷的把會(huì)展信息向公眾，使公眾對(duì)會(huì)展的作用有更多的了解，提升會(huì)展中心的關(guān)注度。微博具有廣泛性、互動(dòng)性，且成本低，可有效的拉近和商戶(hù)距離，并且通過(guò)互動(dòng)更準(zhǔn)確的掌握商戶(hù)需求，獲得客戶(hù)反饋，也更到位的宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)。

（四）其他媒體

微信公眾號(hào)是最便捷的一種宣傳方式，便于溝通，進(jìn)行互動(dòng)，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號(hào)對(duì)會(huì)展進(jìn)行宣傳。

2發(fā)放宣傳材料

發(fā)放宣傳材料是會(huì)展宣傳的另一種有效途徑，通過(guò)發(fā)放宣傳材料，使更多的商戶(hù)以書(shū)面的形式更詳細(xì)準(zhǔn)確的了解會(huì)展的意義與重要性。

（五）公關(guān)活動(dòng)

公關(guān)活動(dòng)也是一種良好宣傳方式。公關(guān)手段主要有報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)、講座等會(huì)議形式。其中評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的公關(guān)效果最為明顯，可達(dá)到良好的宣傳效果。

（四）電話宣傳：

電話宣傳是一種極方便的方式。通過(guò)打電話的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會(huì)展業(yè)，讓顧客了解我們會(huì)展業(yè)。

八．調(diào)查總結(jié)：

通過(guò)對(duì)會(huì)展的業(yè)內(nèi)人士及參展商戶(hù)有效調(diào)查，讓我們了解到會(huì)展的有效宣傳方式。了解到最大的范圍擴(kuò)散展會(huì)信息的方式。對(duì)會(huì)展業(yè)有了更深入了解。

第2篇：媒體宣傳效果范文

1、建立、保持與媒體的良好關(guān)系，組織實(shí)施新聞活動(dòng)，協(xié)調(diào)與企業(yè)附屬公司宣傳部門(mén)的關(guān)系;

2、協(xié)助主管制定日常宣傳的傳播計(jì)劃，撰寫(xiě)和官方新聞公告和媒體文章，監(jiān)督媒體宣傳效果;

3、負(fù)責(zé)市場(chǎng)活動(dòng)的策劃、組織工作;

4、制定各類(lèi)公關(guān)活動(dòng)方案，并組織協(xié)調(diào)各部門(mén)資源來(lái)推動(dòng)方案的實(shí)施，確保方案在預(yù)算內(nèi)及時(shí)完成，并達(dá)到相應(yīng)的宣傳目標(biāo);

5、根據(jù)傳播進(jìn)行執(zhí)行反饋，分析宣傳效果，為以后的傳播工作提供參考;

6、文檔的收集整理，建立公司宣傳檔案;

7、組織媒體活動(dòng)。

任職資格：

1、專(zhuān)科以上學(xué)歷，公關(guān)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;

2、熟悉公關(guān)行業(yè)，兩年以上公關(guān)媒介及策劃工作經(jīng)驗(yàn)，有一定的媒體關(guān)系資源;

3、對(duì)公關(guān)理念有深刻的了解， 在執(zhí)行層面之上有自己的見(jiàn)解;

4、具備較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，思維活躍，能根據(jù)業(yè)務(wù)需求策劃和組織相關(guān)活動(dòng);

5、文字功底好，熟悉新聞等文章模式的寫(xiě)作，有較強(qiáng)的文字處理能力;

6、有較強(qiáng)的執(zhí)行能力，能協(xié)調(diào)資源來(lái)完成計(jì)劃并作出評(píng)估。

第3篇：媒體宣傳效果范文

一、企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義

企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的基本單元。在這以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會(huì)中，企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中形成并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)對(duì)外傳播的角度來(lái)講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)傳遞企業(yè)信息和形象，維護(hù)和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代企業(yè)必須重視也無(wú)法回避的一個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的第一步。

網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓人更易接受和喜愛(ài)，使宣傳的感染力更強(qiáng)；二是互動(dòng)性更強(qiáng)，留言及評(píng)論等方式讓讀者與作者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門(mén)檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)企業(yè)員工隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點(diǎn)，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達(dá)出來(lái)；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時(shí)間和空間限制，能把信息長(zhǎng)久不間斷地傳播到全國(guó)乃至世界各地，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對(duì)問(wèn)題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問(wèn)題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬(wàn)象的海量信息著稱(chēng)，常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專(zhuān)業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì)，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無(wú)所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力，這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專(zhuān)業(yè)、全面的實(shí)時(shí)宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。

3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過(guò)程中具有能動(dòng)性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)，是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達(dá)、下情上達(dá)的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

三、企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略

1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無(wú)形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。企業(yè)信息門(mén)戶(hù)等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場(chǎng)所。通過(guò)定期聘請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開(kāi)展研討與交流活動(dòng)等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。

2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門(mén)戶(hù)建設(shè)提供了良好的平臺(tái)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)建設(shè)應(yīng)分為三個(gè)部分：通過(guò)企業(yè)信息門(mén)戶(hù)等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢(shì)和重要節(jié)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動(dòng)的場(chǎng)所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動(dòng)占領(lǐng)，總會(huì)有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)造成不良影響。

3.增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)在眾多的媒體中的獨(dú)特作用和價(jià)值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)要做到“一個(gè)快速、兩個(gè)貼近”?！耙粋€(gè)快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個(gè)不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒(méi)有人愿意經(jīng)常訪問(wèn)與點(diǎn)擊。時(shí)間久了，就會(huì)被人淡忘，失去其應(yīng)有的價(jià)值。“兩個(gè)貼近”，一是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動(dòng)態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵(lì)員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過(guò)挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來(lái)反映企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，使宣傳工作充滿(mǎn)生活色彩，富有生活氣息。

四、結(jié)論

總書(shū)記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹(shù)立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)

第4篇：媒體宣傳效果范文

商業(yè)銀行新聞宣傳媒體

自媒體時(shí)代的商業(yè)銀行，特別是上市公司，對(duì)外新聞宣傳往往面臨兩難的境地：一方面是對(duì)外宣傳的緊迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在銀行產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，不能將自己“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，本行的業(yè)務(wù)特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠舉措等都應(yīng)該適時(shí)、適當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)宣傳、引導(dǎo)輿論。另一方面是負(fù)面輿情的壓力，近年來(lái)，關(guān)于銀行產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管理、理財(cái)產(chǎn)品兌付等負(fù)面輿情層出不窮，所謂“槍打出頭鳥(niǎo)”，主動(dòng)宣傳要拿捏好度、要講究技巧，過(guò)度宣傳會(huì)使媒體焦點(diǎn)過(guò)于集中，“泥沙俱下”，一旦引發(fā)相關(guān)的負(fù)面輿情，正面宣傳的效果不僅要大打折扣，而且存在“好壞”的風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)這一局面，目前很多商業(yè)銀行的對(duì)外新聞宣傳往往以主動(dòng)的宣傳活動(dòng)代替簡(jiǎn)單被動(dòng)的采訪。據(jù)中國(guó)建設(shè)銀行內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該行總行自2012年起定期組織媒體大型主題宣傳活動(dòng)，活動(dòng)的頻度從2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活動(dòng)組織范圍從總行、一級(jí)分行逐漸延伸至二級(jí)分行；參與活動(dòng)的媒體數(shù)量和記者人數(shù)不斷攀升，刊稿量、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量持續(xù)增長(zhǎng)。從對(duì)新聞媒體報(bào)道的“聞之色變”到積極封堵到疏堵結(jié)合，再到如今的主動(dòng)引導(dǎo)，新聞宣傳主題活動(dòng)的運(yùn)用使得銀行的公信力更強(qiáng)、業(yè)務(wù)的透明度更高。但如何對(duì)主題宣傳進(jìn)行組織策劃，如何將宣傳活動(dòng)的功效最大化，是銀行業(yè)宣傳工作者們一直摸索和探討的命題。

一、簡(jiǎn)析商業(yè)銀行對(duì)外新聞宣傳活動(dòng)的特點(diǎn)

商業(yè)銀行的新聞宣傳活動(dòng)各有各的組織形式，但基本步驟如下：1.確定宣傳主題；2.整理新聞素材；3.形成策劃方案；4.邀請(qǐng)媒體記者；5.集中采訪活動(dòng)；6.發(fā)送新聞通稿；7.跟蹤上稿情況。

其中組織策劃是整個(gè)活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它決定了活動(dòng)的形式、內(nèi)容、媒體參與度、上稿量和宣傳效果。在日常宣傳活動(dòng)組織策劃的實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，銀行的對(duì)外宣傳活動(dòng)體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

一是活動(dòng)的主題化。銀行的新聞宣傳活動(dòng)要有確定的主題，要為媒體提供“命題作文”，而不僅僅是漫談式的座談和采訪。主題能夠確保活動(dòng)內(nèi)容的相對(duì)固定和宣傳觀點(diǎn)的相對(duì)集中，也能使媒體在撰稿中能夠抓住和挖掘新聞點(diǎn)，不至于使宣傳內(nèi)容的“走偏”?；顒?dòng)主題需要與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密相關(guān)，選取的業(yè)務(wù)類(lèi)型需要有較廣泛的社會(huì)關(guān)注度和平面媒體、廣播電視媒體新聞受眾群體的接納度，具有特定時(shí)期內(nèi)的時(shí)效性和品牌宣傳價(jià)值。此外，活動(dòng)主題要有可挖掘的新聞空間，讓媒體“有話可說(shuō)”，能夠做深度報(bào)道，最好與公眾關(guān)注的話題有聯(lián)系和對(duì)接。

二是活動(dòng)的集中化。新聞宣傳活動(dòng)的集中化，包括集中采訪、集中體驗(yàn)、集中報(bào)道。宣傳活動(dòng)集中化首先有利于活動(dòng)的開(kāi)展和后續(xù)跟蹤，活動(dòng)組織者可以進(jìn)行統(tǒng)籌安排，邀請(qǐng)地區(qū)內(nèi)各家媒體統(tǒng)一采訪，為整個(gè)采訪體驗(yàn)過(guò)程提供一個(gè)融洽的環(huán)境，也便于跑口記者的溝通交流。其次集中報(bào)道能夠達(dá)到宣傳的爆炸式效果，能夠確保短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

三是活動(dòng)的體驗(yàn)化。目前，體驗(yàn)式采訪模式更多地運(yùn)用到商業(yè)銀行的宣傳活動(dòng)中，銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品中心、客戶(hù)生產(chǎn)車(chē)間等都成為體驗(yàn)的重要場(chǎng)地。體驗(yàn)的內(nèi)容包括產(chǎn)品展示參觀、產(chǎn)品使用操作、業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)惠活動(dòng)介紹等，也可以設(shè)計(jì)一些通關(guān)體驗(yàn)、秒殺活動(dòng)等環(huán)節(jié)，使新聞?dòng)浾吣軌蛴星猩淼捏w驗(yàn)和判斷，報(bào)道內(nèi)容會(huì)更具感染力，更真實(shí)可信。

二、對(duì)外組織系列活動(dòng)打造宣傳鏈條，對(duì)內(nèi)深度報(bào)道營(yíng)造氛圍

近年來(lái)，商業(yè)銀行的主題宣傳活動(dòng)存在同質(zhì)化傾向，尤其是國(guó)有商業(yè)銀行，大多注重在宣傳導(dǎo)向、基調(diào)和內(nèi)容上體現(xiàn)大局要求，注重在宣傳中履行自己的企業(yè)公民責(zé)任，宣傳的內(nèi)容與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)和服務(wù)的重點(diǎn)行業(yè)密切相關(guān)，如2013年上半年，幾乎所有國(guó)有商業(yè)銀行都在同一時(shí)間組織了服務(wù)小微企業(yè)和服務(wù)“三農(nóng)”題材的宣傳活動(dòng)，因產(chǎn)品和服務(wù)的日趨同質(zhì)化，在突出各自業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，各大銀行宣傳點(diǎn)的選擇和活動(dòng)的安排也出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，容易對(duì)同一地區(qū)媒體跑口記者產(chǎn)生“審美疲勞”，各自的宣傳效果自然都是大打折扣。為突出特色，避免同質(zhì)化，宣傳活動(dòng)的組織策劃能力顯得尤為重要。

實(shí)踐中，將對(duì)外宣傳做成一個(gè)鏈條，形成一個(gè)系列，充分運(yùn)用各種宣傳工具和渠道，實(shí)現(xiàn)鏈條上各種資源的綜合運(yùn)用、多個(gè)平臺(tái)的同步宣傳，集中力量、形成聲勢(shì)，不失為體現(xiàn)宣傳功效的一良方。首先，主題宣傳活動(dòng)可以組織多場(chǎng)系列活動(dòng)，圍繞一個(gè)主題，組織一至兩場(chǎng)集中體驗(yàn)采訪，邀請(qǐng)媒體記者走進(jìn)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品操作和服務(wù)體驗(yàn)；隨后，組織兩至三場(chǎng)客戶(hù)采訪活動(dòng)，將記者邀請(qǐng)到企業(yè)客戶(hù)、個(gè)人客戶(hù)（企業(yè)廠房、社區(qū)等個(gè)人客戶(hù)集中的場(chǎng)所）中，實(shí)地了解、探訪銀行對(duì)客戶(hù)的金融服務(wù)情況；最后，為了鞏固宣傳效果，還可以將營(yíng)銷(xiāo)與宣傳結(jié)合起來(lái)，圍繞宣傳的內(nèi)容，將銀行的產(chǎn)品和服務(wù)送進(jìn)媒體中，拓寬與媒體客戶(hù)全面戰(zhàn)略合作的廣度，以營(yíng)銷(xiāo)夯實(shí)全面合作的基礎(chǔ)。

將宣傳做成鏈條的具體形式，筆者將其總結(jié)為“一個(gè)源頭、兩個(gè)補(bǔ)充、橫縱結(jié)合”。一個(gè)源頭，是以平面媒體和電視、廣播媒體為源頭，由媒體刊登軟文，同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量。兩項(xiàng)補(bǔ)充，一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等活動(dòng)，二是以針對(duì)性的廣告投放作為傳統(tǒng)宣傳的補(bǔ)充和延伸。橫縱結(jié)合，是指對(duì)外實(shí)現(xiàn)宣傳鏈條的縱向延伸，對(duì)內(nèi)調(diào)動(dòng)所有宣傳資源和營(yíng)銷(xiāo)力量，在各分支機(jī)構(gòu)所在地區(qū)媒體同步進(jìn)行宣傳報(bào)道，形成同一主題宣傳的橫向覆蓋。

與此同時(shí)，不能重外而輕內(nèi)，銀行內(nèi)部的宣傳要加以配合，加大對(duì)特定主題宣傳的力度。由于受眾群體的不同，行內(nèi)宣傳的角度要與對(duì)外宣傳區(qū)分開(kāi)來(lái)，要圍繞業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)手段、典型案例、營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)和客戶(hù)反饋多作專(zhuān)題研究和探討，通過(guò)內(nèi)部宣傳平臺(tái)及時(shí)，傳遞業(yè)務(wù)發(fā)展訊息，實(shí)現(xiàn)以輿論引導(dǎo)業(yè)務(wù)拓展的宣傳功效。

三、組織主題宣傳活動(dòng)要處理好幾個(gè)關(guān)系

主題新聞宣傳能夠體現(xiàn)出一家商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)管理體制、業(yè)務(wù)拓展規(guī)模、品牌推廣能力和市場(chǎng)影響力，既是硬實(shí)力的彰顯，又是軟實(shí)力的較量，其重要性自不必贅述。主題新聞宣傳活動(dòng)往往規(guī)模大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，涉及機(jī)構(gòu)比較多，與多家媒體的溝通接洽比較頻繁，因此在宣傳活動(dòng)的組織推進(jìn)中，要特別注意處理好幾個(gè)關(guān)系：

一是與媒體的關(guān)系。銀行與媒體的關(guān)系管理是個(gè)龐大的命題，依據(jù)雙方合作事項(xiàng)的不同，可以歸納為三個(gè)維度：第一個(gè)維度是雙方的“對(duì)立”關(guān)系，在銀行爆發(fā)的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)事件中，新聞媒體作為“大眾代言人”，往往起到“推波助瀾”的作用，新聞媒體與自媒體的爆炸式宣傳將會(huì)對(duì)銀行的聲譽(yù)和形象產(chǎn)生極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。第二個(gè)維度是雙方的廣告合作關(guān)系，隨著媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，廣告收入成為新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的重要收入來(lái)源，對(duì)于廣告收入的追逐成為媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。隨著雙方廣告合作的日趨緊密，媒體對(duì)銀行存在一定程度上的依附。第三個(gè)維度是雙贏關(guān)系，銀行會(huì)圍繞宣傳重點(diǎn)定期為媒體提供新聞線索，媒體也會(huì)隨時(shí)聯(lián)系銀行進(jìn)行相關(guān)事件的深入采訪，在這一過(guò)程中，銀行與媒體結(jié)成緊密的利益共同體，通過(guò)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)各自訴求。這也是商業(yè)銀行組織主題新聞宣傳活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

在商業(yè)銀行主題宣傳活動(dòng)的推進(jìn)中，媒體是重要的參與者，活動(dòng)組織者可以將活動(dòng)作為平臺(tái)，將媒體客戶(hù)的企業(yè)、個(gè)人金融服務(wù)需求、廣告投放需求、宣傳采訪需求都納入其中，形成綜合性合作方案，使雙方的關(guān)系從單純事項(xiàng)引發(fā)的合作關(guān)系，過(guò)渡到長(zhǎng)期、全面的戰(zhàn)略共贏關(guān)系。

第5篇：媒體宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)具有非常豐富的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)商城、電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的全新商業(yè)形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全部的交易過(guò)程，節(jié)省大量的消費(fèi)時(shí)間，也提升了資源的有效利用率。網(wǎng)絡(luò)廣告，是繼電子商務(wù)之后又一個(gè)亮點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時(shí)，也有效地降低了廣告成本，滿(mǎn)足了企業(yè)的推廣需求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義

廣告是為滿(mǎn)足特定需求，借助一定媒體公開(kāi)和廣泛地對(duì)公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統(tǒng)的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣(mài)廣告、印刷廣告、電視廣告和實(shí)物廣告等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越多，并且成為當(dāng)前最為有效的廣告宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是指借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為宣傳媒介，向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行廣告信息的傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)最早主要服務(wù)于軍事領(lǐng)域，之后逐漸向商業(yè)拓展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾涣骱瞳@取信息的工具。網(wǎng)絡(luò)廣告是社會(huì)化生產(chǎn)的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告也是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)革命的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿(mǎn)足宣傳需求，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對(duì)象主要是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)。從經(jīng)濟(jì)角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告較為經(jīng)濟(jì)和廉價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果也更為明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）影響范圍廣

據(jù)2014年第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2013年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.18億，2013年全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了45.8%，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為普遍的應(yīng)用工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的激增，也進(jìn)一步說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體不斷擴(kuò)大。作為重要的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)也越大。由于網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒介，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告的影響力更高，傳播效果更好。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)廣告在互動(dòng)性上較網(wǎng)絡(luò)廣告要差。傳統(tǒng)廣告強(qiáng)調(diào)廣告的傳播范圍，傳統(tǒng)廣告的信息傳播是單向性的，即由企業(yè)向消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是用戶(hù)與用戶(hù)之間的交流和互動(dòng)，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的身份出現(xiàn)，企業(yè)向網(wǎng)民信息，并且可以通過(guò)多樣方式和手段獲取具有價(jià)值的信息反饋，如調(diào)查問(wèn)卷、用戶(hù)點(diǎn)擊以及用戶(hù)評(píng)論等，這些互動(dòng)的方式都能夠較為輕松的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不但能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業(yè)當(dāng)前所存在的問(wèn)題與不足，并進(jìn)行很好的改善。

（三）針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣(mài)廣告，傳統(tǒng)廣告的宣傳目標(biāo)較為分散，在相對(duì)固定的時(shí)間、地點(diǎn)向不同年齡段、不同職業(yè)和不同身份的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，這不僅導(dǎo)致宣傳效果的低下，也導(dǎo)致成本的增加。而網(wǎng)絡(luò)廣告則有效地避免了這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告大多針對(duì)年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)能力也相對(duì)較強(qiáng)，這些群體的宣傳效果也相對(duì)較好。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時(shí)也保證了良好的宣傳效果，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和穩(wěn)定性

借助互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠做到良好的持久性和穩(wěn)定性。在部分企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)能夠根據(jù)自身的宣傳需求，在企業(yè)網(wǎng)站公布相關(guān)宣傳信息，展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，并且能夠保證信息的長(zhǎng)久存在。而傳統(tǒng)廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統(tǒng)廣告的保留時(shí)間較短，宣傳成本較高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定性也是其所具備的一大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)可以24小時(shí)在企業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行信息的推廣和宣傳，用戶(hù)能夠在任何時(shí)間關(guān)注信息，保證信息的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

（一）微博廣告經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當(dāng)前較為熱門(mén)的信息交流平臺(tái)。到2013年上半年，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)到5.36億，騰訊微博的注冊(cè)用戶(hù)也突破5億人大關(guān)。從上述兩個(gè)微博的用戶(hù)數(shù)量上可以看出，微博具有很高的商業(yè)價(jià)值。

微博廣告，近年來(lái)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。同其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨(dú)特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶(hù)體驗(yàn)的形式進(jìn)行開(kāi)展，而不是單純的開(kāi)展廣告宣傳。微博在廣告?zhèn)鞑シ绞缴蠈?shí)現(xiàn)了很大的突破，微博上的用戶(hù)能夠圍繞相關(guān)主題開(kāi)展討論，能夠按照個(gè)人意愿進(jìn)行發(fā)言，是群體之間所開(kāi)展的討論和對(duì)話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁(yè)面廣告，即在微博交流界面設(shè)立廣告位，供企業(yè)進(jìn)行形象宣傳和推廣。從當(dāng)前微博廣告效果來(lái)看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業(yè)也能夠從中獲取不錯(cuò)的宣傳效果。但從整體上來(lái)看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒(méi)有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業(yè)的宣傳方式有著較為直接的聯(lián)系。因此，在日后的宣傳過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告形式的創(chuàng)新，重視對(duì)國(guó)外廣告媒體的借鑒和學(xué)習(xí)，以提升微博廣告的整體宣傳效果。

（二）E-mail廣告

E-mail，即電子郵件，是一種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，E-mail成為人們?nèi)粘＝涣骱蜏贤ǖ闹匾绞剑鳨-mail廣告也逐漸得到人們的應(yīng)用，以達(dá)到企業(yè)宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁(yè)面廣告兩種。郵件廣告是指企業(yè)通過(guò)一定的渠道獲取用戶(hù)E-mail地址，如用戶(hù)調(diào)查及互動(dòng)等形式，并定期向用戶(hù)電子郵箱發(fā)送相關(guān)的優(yōu)惠信息、活動(dòng)信息和新產(chǎn)品信息等等。頁(yè)面廣告，則是網(wǎng)站開(kāi)辟一定的廣告位，為企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導(dǎo)致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時(shí)郵件廣告對(duì)用戶(hù)的實(shí)際操作和應(yīng)用構(gòu)成一定的影響，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)此類(lèi)廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的改善以及宣傳模式的創(chuàng)新，以提升整體的宣傳質(zhì)量。

（三）網(wǎng)站廣告

網(wǎng)站廣告，是當(dāng)前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網(wǎng)站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網(wǎng)站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網(wǎng)站廣告的宣傳豐富度，使網(wǎng)站廣告的宣傳效應(yīng)得到良好保障。在許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、資源類(lèi)網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站，網(wǎng)站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網(wǎng)頁(yè)游戲都習(xí)慣用網(wǎng)站廣告進(jìn)行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫(huà)面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的吸引，提起用戶(hù)的興趣。網(wǎng)站廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)站廣告的受眾群體相對(duì)較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產(chǎn)品，無(wú)論是汽車(chē)廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶(hù)的關(guān)注，提起用戶(hù)的關(guān)注興趣。但是，就網(wǎng)站廣告而言，網(wǎng)站廣告仍然存在一定的問(wèn)題。由于目前對(duì)于網(wǎng)站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網(wǎng)站廣告的真實(shí)性無(wú)法得到有效保證，使得用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)站廣告的信任度不斷降低，對(duì)于網(wǎng)站廣告的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。因此，必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站廣告的管理和監(jiān)督，提升網(wǎng)站廣告的真實(shí)性，以更好地保證網(wǎng)站廣告的傳播價(jià)值。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價(jià)值不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較多優(yōu)點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值也更高。但是，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，雖然取得了一定的成績(jī)，但仍舊存在一定的問(wèn)題和不足，必須要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式和方法的創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性的監(jiān)督和監(jiān)管，以維護(hù)良好的宣傳環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

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第6篇：媒體宣傳效果范文

〔關(guān)鍵詞〕演唱會(huì)新媒體盈利模式

2014年8月2日晚，汪峰“峰暴來(lái)臨”演唱會(huì)在北京鳥(niǎo)巢舉行；時(shí)隔一月，“90后”人氣天王華晨宇也在北京萬(wàn)事達(dá)中心舉行了“火星”演唱會(huì)。為搭上新媒體快車(chē)道，兩場(chǎng)演唱會(huì)的主推方―――樂(lè)視TV與芒果TV都創(chuàng)新地采用“場(chǎng)館演唱，現(xiàn)場(chǎng)直播”的方式進(jìn)行演繹，不僅給現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了巨大的震撼體驗(yàn)，更為線上歌迷呈現(xiàn)了身臨其境的音樂(lè)魅力。鑒于兩場(chǎng)演唱會(huì)在時(shí)間、地點(diǎn)尤其是獨(dú)特的盈利模式（線上付費(fèi)模式）上具有較強(qiáng)的可比性，故結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)①對(duì)其市場(chǎng)及運(yùn)作情況進(jìn)行對(duì)比分析，以期給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體今后策劃與運(yùn)營(yíng)此類(lèi)項(xiàng)目提供有益的參考與借鑒依據(jù)，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目良性運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

汪峰“峰暴來(lái)臨”演唱會(huì)線上門(mén)票預(yù)售自7月31日起至8月2日結(jié)束，3天內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售虛擬門(mén)票4.8萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入144萬(wàn)元，直播付費(fèi)人數(shù)共計(jì)7.5萬(wàn)，日均門(mén)票銷(xiāo)售量為1.6萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入48萬(wàn)元/日。華晨宇“火星”演唱會(huì)線上門(mén)票預(yù)售自9月1日起至9月6日結(jié)束，6天時(shí)間內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售虛擬門(mén)票超過(guò)12萬(wàn)人次，若按照9月1日至9月5日20元/張的售價(jià)，此次共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入240萬(wàn)（因9月6日將售價(jià)提升至30元/張，故實(shí)際數(shù)額應(yīng)大于240萬(wàn)），日均銷(xiāo)售量達(dá)2萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入40萬(wàn)/日（詳情見(jiàn)表1）。

由上表可知，雖然在總量類(lèi)指標(biāo)（累計(jì)類(lèi)）上“芒果TV”略占優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)量指標(biāo)（日均類(lèi)）卻明顯低于“樂(lè)視”。值得注意的是，汪峰演唱會(huì)線上門(mén)票預(yù)售期僅有3天，而華晨宇演唱會(huì)的預(yù)售周期達(dá)6日之久，這意味著從時(shí)間效率角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)較芒果TV高，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較大的銷(xiāo)量，并且縮短了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)及維護(hù)成本。根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，造成上述情況的原因主要有如下幾點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者（需求）因素：汪峰的受眾群體主要為70后、80后及部分90后，此類(lèi)人群的支付能力相對(duì)較高，并且對(duì)明星的忠誠(chéng)度牢固，因此有效需求比較強(qiáng)烈；華晨宇作為新生代偶像，其受眾群體主要為90后，支付能力有限，粉絲穩(wěn)定性仍處于上升期，因此有效需求還有待加強(qiáng)。

（2）播出平臺(tái)差異因素：樂(lè)視網(wǎng)率先推出O2O模式概念，推出后市場(chǎng)反應(yīng)較大，銷(xiāo)售情況較好，而更重要的是，此次汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)采用的是移動(dòng)端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)和電視端“四端同步”的呈現(xiàn)方式，幾乎涵蓋了目前所有線上消費(fèi)模式；而此次“芒果TV”還未將移動(dòng)端口納入播放，因此用戶(hù)群體相對(duì)而言有所受限。

（3）宣傳效應(yīng)因素：有關(guān)宣傳效應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售的具體影響面將在下文詳細(xì)列出。

二、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)對(duì)比

目前芒果TV在新媒體行業(yè)中既具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也有阻礙發(fā)展的劣勢(shì)。

由上表可知，從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，目前芒果TV具有O2O模式復(fù)制、資源背景優(yōu)良、藝人市場(chǎng)廣闊、集團(tuán)政策利好的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在品牌知名度相對(duì)較低、運(yùn)營(yíng)成本較高、藝人選擇空間受限等劣勢(shì)。從外部環(huán)境而言，機(jī)遇主要表現(xiàn)在用戶(hù)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、新媒體行業(yè)興起以及政策逐漸放開(kāi)，而潛在威脅主要來(lái)自行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面。

三、媒介推廣情況

媒介推廣情況的好壞將直接關(guān)系到演唱會(huì)的宣傳效果，并最終對(duì)銷(xiāo)售收入產(chǎn)生影響。從發(fā)稿數(shù)量來(lái)看，25日內(nèi)（7月22日-8月15日）汪峰演唱會(huì)的新聞發(fā)稿量為54條，日均發(fā)稿量為2.16條；華晨宇演唱會(huì)在17天的宣傳周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)稿量44條，日均2.58條，略高于汪峰演唱會(huì)。同時(shí)，稿件轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了全面超越，以944篇的總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、日均55.53次的轉(zhuǎn)發(fā)量超越汪峰演唱會(huì)（總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)800多，日均轉(zhuǎn)發(fā)32次，詳情見(jiàn)圖1）。

雖然憑借著華晨宇的超高人氣與芒果TV的大力宣傳，“火星”演唱會(huì)在新聞發(fā)稿數(shù)量上占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著芒果TV已超越樂(lè)視實(shí)現(xiàn)了深度較高的媒介推廣工作，仍有如下幾方面問(wèn)題值得改進(jìn)：

（1）從話題熱度上看，汪峰演唱會(huì)主要借著“峰怡戀”、“上頭條”以及“情人節(jié)”、“好聲音”等熱門(mén)話題博得了各大娛樂(lè)、新聞?lì)惣埫降陌婷?，同時(shí)在宣傳過(guò)程中主要以汪峰作標(biāo)題，吸引觀眾閱讀，較少提及樂(lè)視網(wǎng)本身。而華晨宇較少緋聞等負(fù)面新聞，因此話題熱度較汪峰而言要低些。

（2）從宣傳主體協(xié)調(diào)性看，由于芒果TV、QQ音樂(lè)和天娛傳媒在宣傳工作上溝通不足，導(dǎo)致宣傳資源未能及時(shí)打通，“獨(dú)自作戰(zhàn)”的局面仍未打破，這勢(shì)必也讓宣傳效果大打折扣。

（3）從宣傳內(nèi)容來(lái)看，此次華晨宇演唱會(huì)的宣傳仍主要基于行業(yè)因素展開(kāi)，然而此類(lèi)內(nèi)容并不能很好地引起粉絲消費(fèi)群體的共鳴，新聞點(diǎn)較單一，在一定程度上也限制了宣傳效果。

（4）從承載平臺(tái)來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)起步相對(duì)較早，故而目前無(wú)論是在市場(chǎng)份額或品牌知名度上都較芒果TV占優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)的承載平臺(tái)自然能帶來(lái)良好的宣傳效應(yīng)，這也是芒果TV今后的主要努力方向。

四、建議及展望

綜上所述，諸如芒果TV這類(lèi)傳統(tǒng)電視所辦新媒體在今后類(lèi)似的項(xiàng)目中需在以下幾個(gè)方面有所突破：

前期宣傳層面：（1）注重新聞話題性的培養(yǎng)與持續(xù)發(fā)酵。有亮點(diǎn)的話題永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者眼球的有力武器，然而此次華晨宇演唱會(huì)的新聞話題多基于行業(yè)因素，缺乏負(fù)面的“緋聞報(bào)道”，以后注意從多角度挖掘新聞點(diǎn)。同時(shí)考慮到保護(hù)天娛旗下藝人形象的正面性，可主要從藝人奮斗經(jīng)歷、工作狀態(tài)、與粉絲互動(dòng)、參與熱門(mén)活動(dòng)等正向面著手制造話題。（2）宣傳團(tuán)隊(duì)與藝人貼身配合。通過(guò)與藝人的“親密接觸”，獲得一手的信息或資料，以獨(dú)有的宣傳材料為項(xiàng)目提高聲勢(shì)，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。（3）整合協(xié)調(diào)宣傳平臺(tái)間的資源與配合。各宣傳平臺(tái)之間應(yīng)加強(qiáng)溝通聯(lián)系與分工協(xié)作，各取所需，取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)自身的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，以便做到有的放矢。

技術(shù)操控層面：（1）進(jìn)一步打通移動(dòng)客戶(hù)端的播放平臺(tái)，擴(kuò)大項(xiàng)目覆蓋面與用戶(hù)數(shù)，實(shí)現(xiàn)真正而全面的“線上+現(xiàn)場(chǎng)”演唱會(huì)模式。（2）強(qiáng)化數(shù)據(jù)的收集、處理與大數(shù)據(jù)分析工作，完善統(tǒng)計(jì)口徑，加強(qiáng)指標(biāo)的時(shí)效性、真實(shí)性、完整性等，為后臺(tái)決策部門(mén)提供必要的決策依據(jù)。

市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)新層面：（1）銷(xiāo)售模式創(chuàng)新。現(xiàn)有的兩場(chǎng)O2O演唱會(huì)銷(xiāo)售模式主要是以線上售票的方式進(jìn)行，然而此類(lèi)銷(xiāo)售模式具有天然弊端，即消費(fèi)的連續(xù)性不強(qiáng)，不利于消費(fèi)群體的維護(hù)與發(fā)展。今后可考慮針對(duì)部分消費(fèi)能力較強(qiáng)或品牌忠誠(chéng)度較高的粉絲群體推出“會(huì)員制”的銷(xiāo)售模式（類(lèi)似騰訊VIP會(huì)員），一方面可增加芒果TV銷(xiāo)售收入的持續(xù)性，另一方面也可通過(guò)會(huì)員的擴(kuò)散效應(yīng)達(dá)到滾雪球似的宣傳效果。（2）盈利模式創(chuàng)新。目前，O2O演唱會(huì)的主要收入來(lái)源于網(wǎng)上售票的銷(xiāo)售收入，今后還應(yīng)強(qiáng)化廣告層面創(chuàng)收工作，采取線上冠名，及T恤、唱片等相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，擴(kuò)展收益來(lái)源渠道。（3）服務(wù)模式創(chuàng)新。目前O2O演唱會(huì)的服務(wù)僅局限于為消費(fèi)者提供直播服務(wù)，若消費(fèi)者不主動(dòng)搜尋相關(guān)信息，則無(wú)疑造成了消費(fèi)群體的流失。因此今后可增強(qiáng)芒果TV服務(wù)的主動(dòng)性，對(duì)付費(fèi)的VIP會(huì)員提供長(zhǎng)期、定期的明星資訊、周邊產(chǎn)品、積分換獎(jiǎng)品等服務(wù)，對(duì)潛在的消費(fèi)群體提供基本資訊訂閱推送、活動(dòng)通知等服務(wù)，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。（責(zé)任編輯尹雨）

第7篇：媒體宣傳效果范文

現(xiàn)在我們來(lái)探討一下電影宣傳策劃問(wèn)題，也就是如何讓成功的營(yíng)銷(xiāo)與好的影片有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的技巧。

一、以積極的心態(tài)投入工作

也許有人會(huì)問(wèn)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、電視、KTV等娛樂(lè)活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)在還有人看電影嗎？有必要花力氣去做這些事情嗎？這是我們首先要解決的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)工作是以積極的心態(tài)還是消極的心態(tài)去開(kāi)展，其差異將會(huì)決定最終的成敗。許多影片在我們看來(lái)不可能做好而被放棄，其后卻在某些人手中被做得非常紅火。如果以消極的心態(tài)來(lái)看待我們所從事的工作，很多機(jī)會(huì)就會(huì)從我們眼前消失。當(dāng)然，我們必須堅(jiān)決拒絕去宣傳、營(yíng)銷(xiāo)那些極其差勁的影片，這一點(diǎn)非常重要。

二、辨別影片的優(yōu)劣

首先要對(duì)影片進(jìn)行分析，這部影片值不值得推薦，有沒(méi)有人看，這是最主要的。廣告最成功的因素就是商品本身，所以我們所要推廣的影片、要做宣傳策劃的影片本身一定要好。

這就要求我們深入地了解影片，從而尋求它的魅力點(diǎn)，尋求觀眾向往它的途經(jīng)。影片的題材、導(dǎo)演的知名度、演員的陣容都賦予了影片光輝的發(fā)展前景，這些都可以成為影片炒作的噱頭。可以把影片中好的東西都表現(xiàn)出來(lái)，而盡量避免其不足之處，這是一種被允許的技巧。

三、制定一個(gè)宣傳計(jì)劃

作為一個(gè)電影宣傳工作者，如想成功地做一個(gè)出色的影片營(yíng)銷(xiāo)方案，必須事先寫(xiě)出一個(gè)周密的書(shū)面計(jì)劃，它是一種藍(lán)圖，能保證必須的決策，因?yàn)闆Q策過(guò)程均需經(jīng)過(guò)合理而有效的步驟逐步實(shí)現(xiàn)。另外，它可保證在運(yùn)作過(guò)程中不致于有重大失誤。

如：影片分析（影片的閃光點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、影片定位等）、目標(biāo)觀眾心理分析、創(chuàng)意方向和廣告策劃、媒體策略、宣傳預(yù)算、效果測(cè)定等等，按照這些計(jì)劃有步驟地踏踏實(shí)實(shí)地去做，能夠解決我們的宣傳營(yíng)銷(xiāo)“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”、“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。

四、尋找更多的宣傳途經(jīng)

很多業(yè)內(nèi)人士片面地認(rèn)為電影院的宣傳就是陣地宣傳，這種認(rèn)識(shí)大大低估了電影院的宣傳重要性。原有的運(yùn)營(yíng)服務(wù)如貼貼海報(bào)、拉拉橫幅、擺擺立牌等已經(jīng)成為非常低級(jí)的宣傳手段。我們應(yīng)該采取主動(dòng)進(jìn)取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途經(jīng)，以便吸收更多的觀眾。

1、影院的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)很低，因此，影院?jiǎn)蔚甑拿襟w投放成本是需要嚴(yán)格控制的，這就要求我們要充分利用陣地媒體：如海報(bào)、燈箱、噴繪、X展架、掛旗、電視墻、電影刊物贈(zèng)送等。

2、傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙（如在報(bào)紙上投放全年的影訊板塊，配合醒目的影訊設(shè)計(jì)以及具有吸引力的宣傳語(yǔ)等）、電視臺(tái)、電臺(tái)（如合作一些電影互動(dòng)內(nèi)容的小節(jié)目，提供一些特殊的獎(jiǎng)品和針對(duì)性的視頻內(nèi)容等）等，影院要充分調(diào)動(dòng)可以利用的媒體力量，將影片的宣傳效果做到最大。

3、探索、挖掘新興的媒體資源和社會(huì)資源：如網(wǎng)站、電腦、手機(jī)WAP頁(yè)、手機(jī)短信（如短信群發(fā)、電子郵箱等）、移動(dòng)視頻設(shè)備；社會(huì)資源如電信行業(yè)公司、銀行金融公司、大型的連鎖機(jī)構(gòu)等（比如中國(guó)移動(dòng)維護(hù)會(huì)員的短信群發(fā)，中國(guó)眾多銀行進(jìn)行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷(xiāo)等渠道），這樣的模式只要運(yùn)用得當(dāng)，可以把影院的宣傳優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷壯大，影院建設(shè)的不斷發(fā)展，電影宣傳扮演著越來(lái)越重要的角色，時(shí)代對(duì)宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳工作者必須站在更高的層面把握住影院對(duì)影片的宣傳，才能真正做好電影宣傳工作。

第8篇：媒體宣傳效果范文

1.1明確媒體廣告定位，實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。在平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、媒體的定位進(jìn)行分析，以為基礎(chǔ)保障設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。針對(duì)廣告宣傳需求及產(chǎn)品特點(diǎn)確定媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)定位，實(shí)現(xiàn)價(jià)值判斷目標(biāo)及需求。根據(jù)平面媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中不同基本圖形進(jìn)行有機(jī)組合與分層運(yùn)用方式，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告立體空間感的表現(xiàn)。以此，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售中對(duì)平面媒體廣告視覺(jué)信息傳達(dá)目標(biāo)。為了保障平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿(mǎn)足市場(chǎng)銷(xiāo)售工作中平面廣告視覺(jué)宣傳需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分析，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)及行業(yè)特點(diǎn)，突出視覺(jué)效果及視覺(jué)沖擊力。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)組合、圖形創(chuàng)意及色彩運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

1.2掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)特征，保障設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是一門(mén)純粹的藝術(shù)，其通過(guò)視覺(jué)信息傳達(dá)及藝術(shù)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者審美需求及視覺(jué)傳到目的。為了保障市場(chǎng)宣傳效果，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息的圖像化設(shè)計(jì)以及點(diǎn)、線、面、體視覺(jué)要素的運(yùn)用及處理，吸引消費(fèi)者視覺(jué)注意力及關(guān)注興趣，進(jìn)而滿(mǎn)足市場(chǎng)宣傳與銷(xiāo)售需求。針對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)平面媒體廣告設(shè)計(jì)要求，在設(shè)計(jì)活動(dòng)中設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重藝術(shù)設(shè)計(jì)元素及審美基礎(chǔ)的運(yùn)用。針對(duì)消費(fèi)者的審美情感及審美素養(yǎng)情況，定位藝術(shù)元素的運(yùn)用。同時(shí)，針對(duì)目標(biāo)受眾運(yùn)用審美藝術(shù)心里及藝術(shù)元素進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)。以此迎合消費(fèi)者審美需求及產(chǎn)品信息了解需求，滿(mǎn)足市場(chǎng)銷(xiāo)售工作信息傳達(dá)目的。

1.3以視覺(jué)創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，提高平面媒體廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)創(chuàng)新是滿(mǎn)足時(shí)展潮流需求、滿(mǎn)足市場(chǎng)銷(xiāo)售需求的關(guān)鍵。針對(duì)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)強(qiáng)化對(duì)時(shí)代性及敏銳性的掌握，以求異創(chuàng)新為基礎(chǔ)，擺脫傳統(tǒng)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的弊端，通過(guò)多元視覺(jué)接觸、多層次、多角度、多題材的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告圖形創(chuàng)意及風(fēng)格的創(chuàng)新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術(shù)感染力及說(shuō)服力、提高作品視覺(jué)效果及信息傳達(dá)能力，滿(mǎn)足市場(chǎng)宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新中，應(yīng)首先樹(shù)立圖形視覺(jué)創(chuàng)意思維。根據(jù)現(xiàn)代廣告行業(yè)中對(duì)圖形視覺(jué)的需求，強(qiáng)化視覺(jué)創(chuàng)意思維的處理及創(chuàng)造性思維的建立。通過(guò)創(chuàng)造性思維的樹(shù)立，改善傳統(tǒng)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形形式單一、手法單調(diào)的現(xiàn)狀，提高平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)效果及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。另外，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重多元設(shè)計(jì)方式在圖形世界表現(xiàn)中的運(yùn)用。通過(guò)豐富圖形創(chuàng)意元素、通過(guò)多元化設(shè)計(jì)方式，提高平面媒體廣告的視覺(jué)沖擊力，滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作需求。在平面媒體廣告視覺(jué)創(chuàng)意中還應(yīng)注重圖形視覺(jué)效果的創(chuàng)意風(fēng)格確定。根據(jù)產(chǎn)品信息及產(chǎn)品特點(diǎn)，確定平面媒體廣告的圖形視覺(jué)風(fēng)格，以別具一格、標(biāo)新立異的圖形視覺(jué)風(fēng)格與產(chǎn)品的有積極和，滿(mǎn)足市場(chǎng)平面媒體廣告投放目標(biāo)。

1.4以色彩運(yùn)用為基礎(chǔ)，滿(mǎn)足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產(chǎn)出比的重要因素。色彩不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色及應(yīng)用方向，同時(shí)還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內(nèi)容的重要因素。而且，色彩的運(yùn)用在一定程度上還對(duì)消費(fèi)者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目的。根據(jù)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)采取如下流程保障色彩運(yùn)用的科學(xué)性。首先，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及媒體版面特點(diǎn)確定平面媒體廣告主色調(diào)。根據(jù)廣告表達(dá)內(nèi)容的主題，通過(guò)文字、色彩等因素實(shí)現(xiàn)主題的突出，并確定主色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告受眾的喜好及民族、風(fēng)俗特點(diǎn)進(jìn)行色彩的選擇及搭配。例如：針對(duì)年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)選用色彩鮮明的顏色，以此滿(mǎn)足受眾年輕、好動(dòng)的特點(diǎn)。而女性、男性對(duì)色彩的喜愛(ài)也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中還應(yīng)強(qiáng)化色彩情感規(guī)律的運(yùn)用，提高廣告投放及宣傳效果。

2以廣告注目性為重點(diǎn)，進(jìn)行平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

第9篇：媒體宣傳效果范文

一、新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的擴(kuò)展效應(yīng)

對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要落腳點(diǎn)在于提高企業(yè)的影響力，讓企業(yè)的文化內(nèi)涵得到體現(xiàn)，這樣一來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生擴(kuò)展效應(yīng)，提高企業(yè)品牌推廣的速度，這種影響的社會(huì)性更強(qiáng)，便于企業(yè)品牌擴(kuò)展。新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)媒體的層次、報(bào)道的角度、宣傳的力度等方面，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的擴(kuò)展效應(yīng)。第一，通過(guò)媒體層次選擇可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)展。一些企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，通常都會(huì)對(duì)媒體的市場(chǎng)影響力進(jìn)行考察，也就是通常說(shuō)的媒體層次。因?yàn)?，不同的媒體產(chǎn)生的宣傳效果是截然不同的。例如，一些較大的品牌在大范圍進(jìn)行品牌擴(kuò)展時(shí)，通常都會(huì)選擇主流媒體或者權(quán)威媒體進(jìn)行廣告投放，這樣更容易得到當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可。同樣，對(duì)于利用新聞營(yíng)銷(xiāo)作為宣傳媒介的企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳的媒體層次越高，權(quán)威性越強(qiáng)，地方群眾的認(rèn)可度就越高，產(chǎn)生的影響力就越大，宣傳效果就會(huì)越突出，企業(yè)品牌擴(kuò)展的目的也就容易實(shí)現(xiàn)。例如，一些知名品牌在進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，會(huì)探索各種有效手段，來(lái)博得地方主流媒體和知名媒體的宣傳認(rèn)可，進(jìn)而，完成新聞宣傳計(jì)劃。由此可見(jiàn)，這種高層次的新聞媒體常常被眾多企業(yè)作為新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，借用媒體的力量提升企業(yè)品牌影響力，傳播企業(yè)文化。第二，通過(guò)報(bào)道角度選擇可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)展。把新聞營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)品牌擴(kuò)展的手段，會(huì)受到報(bào)道角度選擇的影響。有些企業(yè)在對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行宣傳策劃時(shí)，會(huì)與被選擇的新聞媒體及時(shí)有效地進(jìn)行溝通，其目的在于能夠讓新聞媒體更為客觀地掌握企業(yè)的發(fā)展歷史、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)、中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃以及未來(lái)發(fā)展方向等等。這樣，新聞媒體就會(huì)根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)的具體需求，選擇合適的報(bào)道切入點(diǎn)，這種報(bào)道會(huì)被更多消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，其品牌擴(kuò)展效果更為突出。第三，根據(jù)宣傳的力度實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)展。對(duì)于新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌的擴(kuò)展，就在于通過(guò)新聞宣傳產(chǎn)生一定的吸引力和關(guān)注度，而這種吸引力更多的來(lái)自于新聞的宣傳品質(zhì)，也就是新聞宣傳的質(zhì)量。當(dāng)新聞宣傳能夠達(dá)到較高的質(zhì)量時(shí)，就能夠吸引更多消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而，就會(huì)產(chǎn)生較好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)展也就順理成章。同樣，對(duì)于新聞宣傳的關(guān)注度，最主要靠的是新聞的收聽(tīng)和收視率，也就是新聞媒體本身的影響力。當(dāng)新聞媒體具有較強(qiáng)的影響力時(shí)，其新聞宣傳的關(guān)注度也會(huì)相對(duì)較高。在大量的收聽(tīng)和收視群體面前，這樣的新聞宣傳必然會(huì)讓更多的消費(fèi)者所關(guān)注，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌擴(kuò)展。

二、新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的認(rèn)可效應(yīng)

一般意義而言，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)可容易產(chǎn)生一定的思維定式，也就是說(shuō)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式選擇對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)具有重要作用。選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)手段，建立初期消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度，將大大提升企業(yè)品牌的在消費(fèi)者心目中的地位。而這種地位一旦被確立，很容易成為一種定式，這也成為眾多商家初期爭(zhēng)奪消費(fèi)者認(rèn)可的營(yíng)銷(xiāo)模式切入點(diǎn)。第一，新聞營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的認(rèn)知效益能推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。從一定意義上說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的宣傳出發(fā)點(diǎn)在于贏得消費(fèi)者從心理上對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)可，恰恰是這種認(rèn)可，會(huì)讓消費(fèi)者從內(nèi)心形成對(duì)品牌的初步判斷，這種判斷會(huì)左右消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知取向。企業(yè)把新聞營(yíng)銷(xiāo)作為一種獨(dú)特的宣傳手段，當(dāng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等宣傳媒介，以新聞的形式報(bào)道某企業(yè)品牌時(shí)，出于對(duì)這種媒體的認(rèn)可情況，會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)該新聞的認(rèn)知情況，進(jìn)而會(huì)影響到新聞背后反映出的企業(yè)品牌的認(rèn)知情況。第二，新聞營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的態(tài)度效益有助于企業(yè)品牌建設(shè)。一些消費(fèi)者看到新聞報(bào)道后，會(huì)產(chǎn)生對(duì)該新聞的一個(gè)初步判斷，這種判斷往往會(huì)決定他對(duì)該報(bào)道的態(tài)度。也就是說(shuō)，如果企業(yè)在品牌建設(shè)中，能夠采取有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，例如，將新聞營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，充分利用消費(fèi)者基于對(duì)新聞媒介的認(rèn)可，來(lái)贏得消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的態(tài)度。如果消費(fèi)者能夠?qū)τ谄髽I(yè)的報(bào)道比較認(rèn)同，就會(huì)更容易從心底接受該企業(yè)品牌，這種態(tài)度效益就會(huì)初步確立。這就是新聞營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度效益，有助于企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的確立，建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)信賴(lài)，形成品牌滿(mǎn)意度。第三，新聞營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的行動(dòng)效益有益于企業(yè)品牌建設(shè)。當(dāng)通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)手段確立了企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的初步地位后，其行動(dòng)效益也會(huì)逐漸凸顯，有益于企業(yè)品牌建設(shè)。換句話說(shuō)，是新聞營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了該企業(yè)的品牌，也正是這種積極的認(rèn)識(shí)，使消費(fèi)者成為該品牌的忠誠(chéng)信任群體，也就是態(tài)度效益。通過(guò)這種態(tài)度效益，決定了消費(fèi)者的行動(dòng)，由使用該品牌到反復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌，發(fā)揮了行動(dòng)效益的推動(dòng)作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期的一系列宣傳都是為后來(lái)的消費(fèi)行動(dòng)做鋪墊，而這種新聞營(yíng)銷(xiāo)正好能產(chǎn)生行動(dòng)效益，有益于品牌發(fā)展。

三、新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)