媒體推廣策劃精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣策劃范文

    市場定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位:

    根據(jù)前期市場分析,確定項(xiàng)目的整體市場定位,并確定目標(biāo)客戶群定位,進(jìn)行目標(biāo)客戶群體分析,在市場定位和營銷策劃總體思路下,提出產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)基本要求,協(xié)助確定符合市場需求和投資回報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)理念,最終完成產(chǎn)品定位。

    具體內(nèi)容包括:

    項(xiàng)目總體市場定位

    目標(biāo)人群定位

    項(xiàng)目開發(fā)總體規(guī)劃建議 組團(tuán)規(guī)劃建議 交通道路規(guī)劃建議

    戶型設(shè)計(jì)建議

    整體風(fēng)格建議 外立面設(shè)計(jì)建議

    園林景觀規(guī)劃建議

    社區(qū)配套設(shè)施 會所建議

    樓宇配套建議 建議裝修標(biāo)準(zhǔn)建議 裝飾材料建議

    物業(yè)管理建議

    市場推廣策劃:

    根據(jù)市場競爭環(huán)境分析和項(xiàng)目自身優(yōu)劣勢分析,針對目標(biāo)市場需求,制定有效的市場推廣計(jì)劃,為產(chǎn)品上市銷售做好準(zhǔn)備。內(nèi)容包括市場推廣主題策略,營銷策略,銷售策略,市場推廣工具設(shè)計(jì)(VI設(shè)計(jì)及宣傳品、銷售工具設(shè)計(jì)),廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作,媒體投放,公關(guān)活動(dòng)策劃等。

    具體內(nèi)容是:

    市場推廣主題定位:市場推廣主題,市場推廣概念,項(xiàng)目核心賣點(diǎn)提煉

    項(xiàng)目案名建議

    銷售策略:開盤時(shí)機(jī)選擇,定價(jià)方法,付款方式,銷售組織,銷售計(jì)劃,銷售控制

    廣告策略 :廣告推廣階段計(jì)劃,廣告推廣目標(biāo),訴求人群 項(xiàng)目訴求重點(diǎn),各類廣告創(chuàng)意(報(bào)紙,戶外,電播等)

    媒體投放策略 :媒體選擇,媒體組合,投放預(yù)算,媒體計(jì)劃,媒體排期

    公關(guān)策略:媒體公關(guān),軟文撰寫,公關(guān)活動(dòng)策劃,協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行

    項(xiàng)目銷售策劃(項(xiàng)目銷售階段):

    此階段主要是幫助發(fā)展商制定銷售計(jì)劃,協(xié)助展開促銷工作,做好銷售現(xiàn)場管理顧問,幫助發(fā)展商實(shí)現(xiàn)預(yù)定銷售時(shí)間計(jì)劃和收入計(jì)劃。

    具體內(nèi)容包括:

    開盤時(shí)機(jī)選擇,回款計(jì)劃,回款方式,定價(jià)方法,付款方式

    銷售組織,銷售計(jì)劃,銷售控制,銷售流程,統(tǒng)一說辭

    銷售培訓(xùn),銷售制度,銷售現(xiàn)場包裝策略,樣板間策略

    銷售現(xiàn)場管理,客戶資料管理,客戶服務(wù)跟蹤,促銷計(jì)劃

第2篇：媒體推廣策劃范文

崗位名稱：策劃專員

所屬部門：策劃部

直接上級：策劃主管、策劃經(jīng)理

直接下級：無

崗位描述：按公司或客戶要求策劃、組織、實(shí)施各種項(xiàng)目活動(dòng)及跟進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度，協(xié)助上級與媒體進(jìn)行溝通，完成上級安排的其它工作任務(wù)。

工作職責(zé)與任務(wù)：

1、協(xié)助上級對公司活動(dòng)的策劃、組織、執(zhí)行、跟進(jìn)、總結(jié);

2、負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃的制定和實(shí)施，項(xiàng)目總體策劃與定位，客戶提案;

3、針對各團(tuán)隊(duì)活動(dòng)要求進(jìn)行項(xiàng)目策劃的總體構(gòu)思，并編寫策劃文案;

4、有效地與各方面開展溝通，以達(dá)到內(nèi)、外方的工作要求;

5、策劃后續(xù)工作的跟進(jìn)，效果的跟蹤分析和總結(jié);

6、依公司確定的市場推廣計(jì)劃和方案，撰寫所需宣傳文案;

7、與媒體溝通，建立媒體資源，并擴(kuò)展其它推廣渠道;

8、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他任務(wù)。

任職要求：

1、大專以上學(xué)歷，一年以上相關(guān)策劃或數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn);

2、較強(qiáng)的文字寫作能力;

3、具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，良好的執(zhí)行能力和人際溝通技巧;

第3篇：媒體推廣策劃范文

1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個(gè)新興專業(yè)的就業(yè)方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺、報(bào)社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、教學(xué)軟件開發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部等地方工作。

2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場推廣、會展等等。

3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運(yùn)營、新媒體運(yùn)營專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計(jì)師、UI圖標(biāo)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計(jì)師.

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第4篇：媒體推廣策劃范文

記者：荊先生您好，很感謝您能抽出時(shí)間來接受我的采訪。您的設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃一直都是備受好評的。聽說某知名生鮮網(wǎng)站就是精挑細(xì)選了多家設(shè)計(jì)公司，最后對您的策劃方案感到最滿意的。

荊琳：我們所做的每一個(gè)設(shè)計(jì)、策劃，都會用心了解客戶的需求，然后針對目標(biāo)顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念等定制唯一的活動(dòng)計(jì)劃，將設(shè)計(jì)與市場兩種元素巧妙地結(jié)合起來，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使目標(biāo)顧客對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度?？赡芫褪沁@個(gè)根據(jù)不同需求的具體定制，才能設(shè)計(jì)出最符合客戶需求的方案。

記者：這次活動(dòng)也是比較不一樣的，以往某個(gè)企業(yè)的宣傳活動(dòng)，受眾都是在下面看著。您策劃的這次活動(dòng)，受眾都是參與其中的，有了切實(shí)的感受，也得到了真正的實(shí)惠。

荊琳：是的，這是一種互動(dòng)體驗(yàn)式的推廣。當(dāng)時(shí)他們網(wǎng)站剛成立一年多，資金實(shí)力也并不是十分雄厚，他們想要一種既獨(dú)特又能低成本的推廣方式。我結(jié)合了他們的實(shí)際情況，決定采取這種以產(chǎn)品為媒介，通過人際關(guān)系，借助新媒體來傳播的策劃方案。

記者：這次活動(dòng)的宣傳效果驚人，給這家網(wǎng)站也帶來了很好的品牌形象。這也是您意料之中的嗎？在策劃時(shí)您是否專門考慮過這方面的問題？

荊琳：算是意料之中的。我是做VI設(shè)計(jì)出身的，一個(gè)企業(yè)，從logo開始，到一切產(chǎn)品，展示，宣傳，活動(dòng)，策劃，都和品牌形象息息相關(guān)。一個(gè)logo，它是一個(gè)品牌的頭像，也代表著一種品牌形象，其他方面必須和諧統(tǒng)一，不與品牌形象相背離，能夠?yàn)槠放菩蜗蠹臃帧Ｒ虼嗽谧鲈O(shè)計(jì)或者做策劃時(shí)，我會要求我的團(tuán)隊(duì)做出的設(shè)計(jì)，不僅要生動(dòng)有美感，而且必須簡單、科學(xué)、直接，除此之外，還要能夠完整地表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)特點(diǎn)，三者缺一不可。我是一個(gè)完美主義者，我要求一個(gè)整體的設(shè)計(jì)需要承擔(dān)如此之多的內(nèi)容，我要的是有靈魂的不可復(fù)制的設(shè)計(jì)，而不是隨便找個(gè)設(shè)計(jì)人員畫出的簡單機(jī)械的圖形。

記者：您獨(dú)創(chuàng)的互動(dòng)體驗(yàn)的推廣和新媒體推廣方式目前已被廣泛的應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域。我們之前就了解到，除了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌推廣外，還被應(yīng)用到教育領(lǐng)域，各個(gè)教育機(jī)構(gòu)紛紛推出的“互動(dòng)體驗(yàn)式課堂”也是備受好評的。對于其他企業(yè)的這種效仿您會介意嗎？

荊琳：這倒是完全不會，因?yàn)槲冶救嗽谧鲈O(shè)計(jì)和策劃方面完全是出于自身的興趣。在設(shè)計(jì)的過程中，我漸漸地發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的舉行可以被賦予更多功能，于是開始研究怎樣設(shè)計(jì)可以兼顧品牌推廣，能為品牌的長期發(fā)展留足空間。我希望的是探知設(shè)計(jì)的深度、廣度，并不是為了單純的經(jīng)濟(jì)利益，所以并不會介意其他企業(yè)的效仿。再說，如果我真的介意，我也不會愿意去做客座教授，把我的經(jīng)驗(yàn)毫無保留的傳授給各位學(xué)子。

記者：您總是如此慷慨大度，不問功名，但又和大獎(jiǎng)很有緣。聽說您最近也是獲獎(jiǎng)?lì)H豐，剛剛獲得了中國廣告設(shè)計(jì)?特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)？

荊琳：是的，還是要感謝各位同仁們對我的賞識和認(rèn)可，也要感謝典章盛世的團(tuán)隊(duì)長期以來對我的支持和幫助。

記者：在今年六月份您還榮獲了三年?七人――創(chuàng)業(yè)先鋒廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)？這個(gè)獎(jiǎng)是由創(chuàng)業(yè)先鋒聯(lián)盟聯(lián)合國內(nèi)知名網(wǎng)站舉辦的，每三年評選一次，而且每屆只評選出7人。說明這個(gè)獎(jiǎng)的含金量是很高的，能夠獲此殊榮的獲獎(jiǎng)?wù)叨际切袠I(yè)內(nèi)的精英。今年您得了這個(gè)獎(jiǎng)?wù)f明您在廣告業(yè)的貢獻(xiàn)是非常突出的，您的成績是被認(rèn)可的。

第5篇：媒體推廣策劃范文

微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新興媒體，雖然其具有新潮、便捷、多元化的宣傳交流功能，但對于眾多中小微企業(yè)來說，雖然注冊了企業(yè)的公眾微信賬號，但由于不甚了解微信強(qiáng)大的營銷宣傳、策劃、管理等配套服務(wù)功能，無法發(fā)揮其對于企業(yè)宣傳的強(qiáng)大能效。因此，研究企業(yè)微信平臺的營銷策劃與管理能夠?yàn)槌跫壥褂蒙虘籼峁┪⑿殴娖脚_的產(chǎn)品宣傳策劃、產(chǎn)品營銷策劃、企業(yè)在線互動(dòng)交流策劃等，為其節(jié)省新媒體營銷的人力、物力和時(shí)間等成本投入。尤其是對中小微型商戶而言，由于企業(yè)運(yùn)營資本有限，選擇微信營銷宣傳能夠有效節(jié)約運(yùn)營成本，通過企業(yè)微信公眾營銷與管理平臺的網(wǎng)頁，及時(shí)和更新企業(yè)產(chǎn)品信息，能夠有效提升企業(yè)粉絲群體的數(shù)量以及關(guān)注和喜愛程度等。利用微信平臺的后臺管理功能，還可以及時(shí)了解和掌控企業(yè)會員數(shù)量的變動(dòng)情況，從而及時(shí)調(diào)整企業(yè)在微信公眾管理平臺上的宣傳策略，吸納更多的粉絲群體關(guān)注企業(yè)的訂閱號，加入企業(yè)的微信會員，享受企業(yè)訂閱號給他們生活帶來的便利。粉絲群體，看似普通的客戶群體，實(shí)質(zhì)是隱藏在微信平臺背后強(qiáng)大的客戶群和最直接、最真實(shí)的廣告宣傳媒介。值得分享的內(nèi)容，共享在朋友圈內(nèi)，將會為企業(yè)訂閱號帶來更加廣闊的客戶群體和更加巨大的商機(jī)。微信平臺策劃與管理能夠幫助企業(yè)廣泛吸引這些潛在的客戶群體，以及深入挖掘潛伏在潛在客戶群體中的市場商機(jī)，從而為企業(yè)節(jié)約運(yùn)營成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)。

二、微信公眾平臺營銷與管理應(yīng)用的研究現(xiàn)狀

通過可查閱的文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)以及行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與年鑒，目前有關(guān)微信平臺營銷策劃與管理應(yīng)用的研究主要集中于三個(gè)層面:

第一，有關(guān)微信營銷現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究:王時(shí)杰(2014)、朱妍(2014)通過比較分析微信營銷的基本模式，總結(jié)了微信營銷具體應(yīng)用過程中面臨的主要問題，并據(jù)此提出了開展微信營銷的有效對策;魏淑娟(2014)通過總結(jié)微信營銷的特點(diǎn)，比較分析了微信營銷創(chuàng)業(yè)模式案例，并據(jù)此開展了微信營銷創(chuàng)業(yè)模式的戰(zhàn)略分析;

第二，有關(guān)不同行業(yè)微信營銷的發(fā)展現(xiàn)狀研究:余倩倩(2014)通過分析零售業(yè)開展微信營銷常見策略，歸納總結(jié)了零售業(yè)開展微信營銷的的優(yōu)勢，并結(jié)合零售業(yè)行業(yè)特征提出了微信營銷發(fā)展建議;馬春陽(2014)通過歸納微信營銷的主要特點(diǎn)優(yōu)勢，探索了車企微信公眾平臺模塊的設(shè)置，并據(jù)此提出了車企微信營銷應(yīng)注意的問題;焦世奇(2014)通過分析揚(yáng)州餐飲企業(yè)對微信營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀，總結(jié)了微信在揚(yáng)州餐飲企業(yè)營銷中存在的弊端，并據(jù)此提出了解決調(diào)整建議;張玉鳳(2014)通過介紹微信及微信公眾平臺的主要功能，比較了企業(yè)微信平臺與圖書館微信平臺的異同，并提出了圖書館微信平臺營銷的合理建議等。

第三，有關(guān)微信營銷的傳播與運(yùn)營研究:廖波等(2013)通過對中小型企業(yè)微信營銷傳播機(jī)制現(xiàn)狀的分析，提出了完善微信營銷傳播機(jī)制的對策;毛艷瓊等(2014)通過總結(jié)分析目前中小企業(yè)運(yùn)營微信公眾平臺過程中存在的主要問題，從微信公眾平臺營銷定位、內(nèi)容、時(shí)間、互動(dòng)等方面提出了完善中小企業(yè)運(yùn)營微信公眾平臺的建議。根據(jù)以上研究現(xiàn)狀可知，目前有關(guān)微信營銷的研究仍存在以下薄弱環(huán)節(jié):第一，第三方微信營銷策劃與管理的應(yīng)用與經(jīng)營;第二，系統(tǒng)化的微信營銷策劃管理流程設(shè)計(jì)等。

三、微信公眾平臺營銷策劃與管理的市場機(jī)遇分析

(一)微信用戶數(shù)量的迅猛發(fā)展為微信營銷與策劃提供了載體保障隨著智能手機(jī)在中國市場的迅速普及，其價(jià)格不斷下降，逐漸被百姓所接受，千元以下的智能手機(jī)已經(jīng)屢見不鮮，這無疑為微信的市場推廣提供了必要的載體保障。2012年3月至2013年7月中國微信用戶增長幅度相對顯著，微信用戶數(shù)的增速從2012年3月底的23萬/天迅速增長到2013年7月的160萬/天，增幅將近7倍。微信用戶數(shù)量的迅猛增加以及微信市場運(yùn)營的漸趨成熟，使微信的營銷策劃與推廣逐漸成為商家的新寵。作為一項(xiàng)新興的具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性的虛擬社交工具，如果能夠有效將不同地域、不同層面的企業(yè)用戶相聚集，將會大大降低企業(yè)的營銷成本，以及積聚企業(yè)的客戶忠誠度。

(二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展降低了微信營銷和管理的運(yùn)營成本近年來中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，自2.5G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，相繼出現(xiàn)了3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)，使用人群數(shù)量不斷翻增。尤其是在許多大中城市，許多商家為吸引客戶，提供可搜索的WIFI熱點(diǎn)覆蓋區(qū)不斷擴(kuò)大，這無疑為微信營銷策劃與管理提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件。同時(shí)隨著通信行業(yè)競爭的加劇，通信運(yùn)營商不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)套餐的價(jià)格日益實(shí)惠，這些做法吸引了更多的消費(fèi)者加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用中，進(jìn)一步拓寬了微信使用的潛力人群，拓展了微信營銷策劃與管理的市場前景。

(三)依托騰訊QQ的龐大市場基礎(chǔ)平臺輻射提升微信用戶的數(shù)量微信平臺是由騰訊公司推出的為智能手機(jī)提供及時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。眾所周知，騰訊公司主營的QQ軟件產(chǎn)品具有極高的市場占有率，微信作為騰訊公司推出的同類產(chǎn)品，具有更加便攜的溝通互動(dòng)功能，包括借助手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的語音、圖片、文字、視頻等溝通交流，使手機(jī)交流的功能更加強(qiáng)大，更加豐富多彩。由此可推知凡是使用QQ軟件產(chǎn)品的客戶都可以成為微信的潛在用戶，且微信具有的更為便捷的操作流程、節(jié)省上網(wǎng)流量等特點(diǎn)，適合多種類型企業(yè)，也為微信營銷策劃與管理的運(yùn)營提供了良好的平臺基礎(chǔ)。

四、微信公眾平臺營銷策劃與管理的服務(wù)業(yè)務(wù)

(一)服務(wù)內(nèi)容根據(jù)企業(yè)客戶需求及企業(yè)項(xiàng)目推廣需要，精選每日話題及活動(dòng)資訊的單圖文、多圖文、文本、語音、視頻等素材，并開展?fàn)I銷策劃、編輯設(shè)計(jì)以及群發(fā)推送;同時(shí)提供公眾賬號社區(qū)，活躍提升公眾賬號粉絲參與度和互動(dòng)度。

(二)服務(wù)活動(dòng)根據(jù)不同企業(yè)客戶的行業(yè)屬性、市場需求以及企業(yè)長期積累的客戶群體的特質(zhì)等，結(jié)合微信自媒體營銷平臺和拓展渠道，開展有針對性的企業(yè)營銷活動(dòng)的策劃、執(zhí)行等，活動(dòng)期間可開展粉絲管理、輿情監(jiān)控以及微信圖文直播等。

(三)服務(wù)反饋數(shù)字能夠有效反映市場營銷的推廣效果，可以通過監(jiān)控并統(tǒng)計(jì)營銷策劃內(nèi)容的每日群發(fā)到達(dá)率、閱讀率和分享率等，舉辦活動(dòng)的互動(dòng)人數(shù)、分享人數(shù)、增加的粉絲人數(shù)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為后期企業(yè)營銷運(yùn)營提供指導(dǎo)依據(jù)。

五、微信公眾平臺營銷策劃與管理的推廣渠道

(一)微信自帶媒體的營銷推廣微信公眾平臺利用行業(yè)定向、地域定向、泛賬號等各種渠道的微信自帶媒體資源，擁有涵蓋各種門類的微信用戶群體。在長期的客戶服務(wù)中，通過積累豐富的自媒體賬號人群屬性、粉絲質(zhì)量判別機(jī)制，能夠承諾為客戶提供效果化推廣結(jié)算計(jì)費(fèi)方式的微信營銷。從平臺功能來看，目前公眾平臺的主要功能包括多媒體信息大規(guī)模推送、定向推送(可按性別、地區(qū)、分組等指標(biāo)定向推送)、一對一互動(dòng)、多樣化開發(fā)和智能回復(fù)等。這些功能為公眾平臺的實(shí)際運(yùn)營帶來了媒體、營銷、客服和公共服務(wù)等應(yīng)用方向。

第6篇：媒體推廣策劃范文

會展業(yè)是一個(gè)綜合性十分強(qiáng)大，同時(shí)其關(guān)聯(lián)性對周邊經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)型更加強(qiáng)大的一個(gè)行業(yè)，甚至已經(jīng)超越了旅游和酒店行業(yè)。不僅可以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還可以拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，很多城市爭先發(fā)展會展行業(yè)。它不但是朝陽產(chǎn)業(yè)更是無煙產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，其所有特征都是新世紀(jì)最推崇的產(chǎn)業(yè)。作為一種聚集效應(yīng)，輻射效應(yīng)都很強(qiáng)的綜合產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展都帶動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)對交通，餐飲，住宿，旅游，娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接拉動(dòng)效應(yīng)可達(dá)1：9。但在中國的北京，上海，廣州，香港四個(gè)城市中，知名品牌展會卻屈指可數(shù)。目前知道獲得UFI認(rèn)證的中國國際印刷展在世界排名中比較靠前，京交會和高交會有著業(yè)界的口碑和認(rèn)可。其余很多頂著是亞洲第一，全國第一的頭銜。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2003年底，中國主營展覽業(yè)務(wù)，主辦或承辦專業(yè)展覽的會展企業(yè)已有3000家左右，但其中有能力獨(dú)立組織展覽活動(dòng)或擁有品牌展會的企業(yè)只占很小比重。

一、會展的性質(zhì)

狹義的會展是指會議，展覽，廣義的會展我們一般統(tǒng)稱為MICE，即Meeting（會議）、Incentives（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Conventions（大型會議）、Exhibitions（展覽）。同時(shí)會展它有著最基本的特質(zhì)要素即會展內(nèi)涵的五個(gè)方面：特定時(shí)間，特定空間，集體性，特定主題和交流。會展活動(dòng)的品牌需要通過這五個(gè)要素體現(xiàn)。

二、會展品牌

會展的品牌可以是具象化的產(chǎn)物，不過歸根到底，品牌還是大眾心中的一種印象。一般來說，品牌展會都是擁有一定規(guī)模，代表著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢，反應(yīng)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在該行業(yè)也有具有深遠(yuǎn)的影響和指導(dǎo)作用。展會宣傳推廣是指展會前期和后期整體的宣傳營銷，圍繞展會基本目標(biāo)有目的、有計(jì)劃舉行的一系列促進(jìn)招展、招商和建立會展形象的宣傳推廣活動(dòng)，是展會策劃和營銷工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

三、會展品牌推廣方式

會展品牌推廣是指對會展的目標(biāo)群體，通過各種渠道，傳遞會展的信息，形成行業(yè)中良好的口碑。一般來說常用的方式大概有公共關(guān)系，宣傳廣告，新聞輿論，人員推廣和全媒體營銷等推廣方式。運(yùn)用推廣方式之前需要明確宣傳推廣的步驟。

（一）確定品牌目標(biāo)和定位。這里的目標(biāo)是指宣傳推廣達(dá)到的最終目的。其次需要清晰的明確會展是以招商為重還是招展為重。最后還要有階梯性的目標(biāo)，在不同的階段，我們的宣傳推廣目標(biāo)是不一樣的。例如，在會展籌備前期宣傳推廣策劃的目標(biāo)偏重于招展，而后期則偏重于招商。品牌定位則是對會展進(jìn)行全方位的確定，包括了類型，主題，價(jià)格，規(guī)模和服務(wù)等方面。同時(shí)也有目標(biāo)客戶，品牌形象方面的定位。通過會展品牌定位，可以更好地進(jìn)行會展品牌推廣，提升會展的競爭力。

確定品牌目標(biāo)和定位之后，需要準(zhǔn)備會展宣傳推廣信息和資料。宣傳推廣信息策劃目的在于確定會展的宣傳推廣需要向外界傳遞會展相關(guān)信息，包括了會展的理念、優(yōu)勢和特點(diǎn)等。此外，會展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會展雷同。宣傳推廣資料制造宣傳攻勢。會隨著同業(yè)競爭的日趨激烈和會展規(guī)格的不斷提升，各參展廠商在宣傳推廣材料的印制上可謂是煞費(fèi)苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報(bào)道、展前預(yù)覽、新產(chǎn)品報(bào)道、參觀指南、展期新聞、展會回顧等。

（二）會展品牌推廣營銷。在明確了會展品牌定位和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)科學(xué)的營銷策劃，整合品牌傳播渠道，創(chuàng)造會展品牌，提升會展的競爭力。會展的宣傳推廣復(fù)合拉斯韋爾的“5W”模式。會展的媒介包括了印刷，電子，實(shí)物，網(wǎng)絡(luò)，活動(dòng)等媒介。一般策劃常用的宣傳方式包括了公共關(guān)系，宣傳廣告，人員推廣，全媒體等。

會展公共關(guān)系：是指會展企業(yè)或組織為了取得企業(yè)或組織內(nèi)部及社會大眾的信任與支持，為自身的發(fā)展創(chuàng)造最佳的社會關(guān)系環(huán)境，在分析和處理自身面臨的各種內(nèi)部和外部關(guān)系時(shí)，所采取的一系列決策和行為。一般來說，公共關(guān)系包括了開幕式，招待會，拜會等。

宣傳廣告：廣告不僅對于會展十分重要，在歷史長河發(fā)展中，廣告作為商品信息傳遞的最主要手段，在符號信息時(shí)代，語言和說話時(shí)代，文字時(shí)代，印刷時(shí)代，大眾傳播時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代不斷發(fā)展與演變，當(dāng)下會展依然推崇運(yùn)用眾多廣告?zhèn)鞑ナ侄蝸硇麄魍茝V。對于會展來說，首要的廣告方式應(yīng)選擇與展會題材有關(guān)的行業(yè)專業(yè)報(bào)紙、雜志、展會目錄、展會會刊，展會官網(wǎng)等。

人員推廣：會展人員宣傳推廣是企業(yè)通過人員來作為銷售代表或者推銷代表來宣傳推廣。這樣的宣傳推廣會有雙向信息溝通的特點(diǎn)，不但對于目標(biāo)群體傳遞信息直接快捷，同時(shí)能把參展企業(yè)的意見，態(tài)度回饋給主辦方。這樣的宣傳推廣方式會更加靈活，更加多樣化的滿足參展商和觀眾。會展人員的促銷方式包括了發(fā)函，打電話，拜會等。

全媒體：這個(gè)名詞從2008年開始就頻繁見諸于各種傳播媒體上，它是在具備文字，圖形，圖像，動(dòng)畫，聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙質(zhì)媒體，電視媒體，廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體等）之間的融合后成的一種新的傳播模式。這種方式在會展的宣傳推廣中已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用。

第7篇：媒體推廣策劃范文

電影《滿城盡帶黃金甲》是導(dǎo)演張藝謀的為數(shù)不多的古裝商業(yè)大片之一，是其繼《英雄》之后的又一個(gè)大場面的力作。其票房收入也取得了較大的成功。拋開這些不談，單就電影《滿城盡帶黃金甲》的宣傳推廣來說，確實(shí)是有其過人之處，是非常成功的。因?yàn)樵撈瑥拈_始計(jì)劃拍攝，一直到放映，都能得到媒體和市場持續(xù)不斷的高度關(guān)注，不得不服其在營銷技術(shù)catch eyes應(yīng)用領(lǐng)域的高超藝術(shù)性。也就是說，把一門營銷技術(shù)能嫻熟地運(yùn)用自如，以至達(dá)到藝術(shù)高度的時(shí)候，這就是經(jīng)典了，值得總結(jié)、關(guān)注和學(xué)習(xí)了。

所謂catch eyes技術(shù)，翻譯成中文的意思是“抓住眼睛”，而其本來的意思是指時(shí)刻引起市場或消費(fèi)者的高度興趣和關(guān)注，而這正式宣傳推廣的目的——宣傳推廣的真正目的，不就是讓人了解、知道、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生購買動(dòng)作并執(zhí)行嗎？如何引起關(guān)注？如何讓消費(fèi)者和市場在有了關(guān)注之后能進(jìn)行進(jìn)一步主動(dòng)關(guān)注？并且這種關(guān)注最后有效轉(zhuǎn)化為所宣傳的產(chǎn)品的銷售收入？這正是catch eyes技術(shù)應(yīng)用的流程。這里我們進(jìn)行逐步分析之。

一、電影《滿城盡帶黃金甲》的catch eyes技術(shù)應(yīng)用流程之剖析

首先在電影《滿城盡帶黃金甲》籌劃拍攝階段，制造兩個(gè)懸念，吸引媒體和觀眾、市場的眼球（在寫作邏輯和營銷邏輯上，我們把這叫做起、承、轉(zhuǎn)、合中的“起”）。

懸念一：張藝謀和鞏麗重新合作，是不是兩人的關(guān)系要有什么恢復(fù)的信號？眾所周知，鞏麗是張藝謀一手捧紅的女演員，兩人當(dāng)時(shí)的關(guān)系，路人皆知。張藝謀當(dāng)時(shí)因?yàn)楹挽桘惖年P(guān)系，和自己的夫人離了婚。后來的事情也是眾所周知，鞏麗拋棄了張藝謀，兩人感情中斷的同時(shí)，事業(yè)上的合作也中止了。那么現(xiàn)在這么多年過去了，兩人又要合作，是不是在隱涵著什么信號呢？不得不引起媒體和觀眾的主動(dòng)關(guān)注，這是人性和人類心理學(xué)上的一般規(guī)律。這一懸念設(shè)置得好，成功。

懸念二：張藝謀老了，江郎才盡，為了收視率啟用當(dāng)紅歌星周杰倫。電影傳媒界前些年有一個(gè)公認(rèn)的說法：張藝謀和王家衛(wèi)是截然不同的兩個(gè)大腕。王家衛(wèi)是誰紅了用誰，比如說王家衛(wèi)電影中使用的都是已經(jīng)當(dāng)紅的如梁朝偉、張曼玉等；張藝謀正好相反，張藝謀是用誰誰紅，比如說張藝謀用鞏麗，鞏麗紅了；張藝謀用章子怡，章子怡紅了，等等?，F(xiàn)在張藝謀老了，導(dǎo)不出好電影了，只好使用當(dāng)紅歌星周杰倫來撐人氣了。那么傳媒和觀眾也瞪大眼睛了：張藝謀真老了嗎？那么現(xiàn)在導(dǎo)演的電影好看嗎？又一個(gè)懸念設(shè)置了，成功。

其次，讓媒體和觀眾、市場在帶著懸念關(guān)注的同時(shí)，推出了電影拍攝的比較詳細(xì)內(nèi)容的推廣和宣傳（在寫作邏輯和營銷邏輯上，我們把這叫做起、承、轉(zhuǎn)、合中的“承”）。

在這一層上，電影《滿城盡帶黃金甲》展開了多層次、多角度的正面宣傳，為影片的上映進(jìn)行前期的觀眾準(zhǔn)備，在這個(gè)過程中，懸念并沒有被給予充分的答案，媒體和觀眾的胃口還被吊著，這一塊的操作幾乎所有的策劃營銷專業(yè)人士都懂，因此不多講了。

第三，制造“負(fù)面吵作”的假象，推行宣傳廣告之實(shí)際（在寫作邏輯和營銷邏輯上，我們把這叫做起、承、轉(zhuǎn)、合中的“轉(zhuǎn)”）。

眾所周知，現(xiàn)在的市場也好，媒體也好，觀眾也好，在多年的鍛煉之下，越來越難“忽悠”，基本具備了火眼金睛的部分功能。任何一個(gè)東西，如果所有人都說好，那一定是有問題的。一定要聽到不同的聲音，這在心理邏輯上才是符合的。于是乎，出現(xiàn)了一股專門從負(fù)面寫電影《滿城盡帶黃金甲》的文章、報(bào)道、信息，媒體吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，觀眾的好奇心也使自己的眼球被吸引住了——怎么了，電影《滿城盡帶黃金甲》原來如此如此，這么這么，等。始終保持關(guān)注。

第四，在做足懸念設(shè)置、正面宣傳推廣、“負(fù)”面吵作爭論等動(dòng)作之后，最后放映，來個(gè)制作組和相關(guān)媒體共同“澄清”，達(dá)到完滿宣傳效果，同時(shí)懸念也得到確切答案，“負(fù)”面的吵作也被“澄清”（在寫作邏輯和營銷邏輯上，我們把這叫做起、承、轉(zhuǎn)、合中的“合”）。

終于到電影放映了，心懷懸念的媒體、觀眾紛紛購買票子，入場觀看，電影院場場爆滿，取得了很大的經(jīng)濟(jì)收入和投資回報(bào)。此時(shí)，懸念必須要有答案了，于是“相關(guān)經(jīng)紀(jì)人”站出來說話了——事情是這樣的，張藝謀和前妻已經(jīng)復(fù)婚了，和鞏麗不可能破鏡重圓的，這僅僅是商業(yè)合作。

同時(shí)，電影制作組也進(jìn)行“澄清”，說是因某媒體負(fù)責(zé)人要向制作組借款遭到拒絕后，才“別有用心”地進(jìn)行“負(fù)”面報(bào)道的。

OK。電影從籌劃拍攝到放映完成和投資利潤回收，一系列的動(dòng)作在起、承、轉(zhuǎn)、合閉合邏輯的流程中漂亮地劃上句號。系列的懸念在最后也有了答案，“負(fù)”面也得到了“澄清”。整個(gè)操作非常到位，一直牽著媒體和觀眾的眼球走，做得漂亮。這正是catch eyes技術(shù)應(yīng)用的高層境界的體現(xiàn)，是藝術(shù)性操作的體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)值得相關(guān)策劃和營銷人員學(xué)習(xí)和借鑒。

二、電影《滿城盡帶黃金甲》的catch eyes技術(shù)應(yīng)用帶給營銷策劃的啟示

從電影《滿城盡帶黃金甲》的catch eyes技術(shù)應(yīng)用流程之剖析中我們可以看出：

第一，策劃者使用了懸念設(shè)置技術(shù)，從一開始就吸引媒體和觀眾的眼球。懸念設(shè)置技術(shù)本來是電影拍攝技術(shù)中的一種，我們有時(shí)候稱為“倒敘法”。比如說一個(gè)電影剛開始，先出現(xiàn)一個(gè)結(jié)果鏡頭，某某人被暗殺了。這時(shí)候觀眾會問：怎么回事情？怎么被暗殺的？注意力和興趣被提起了。然后，進(jìn)行倒敘，如此這般，這般如此，看到電影結(jié)束，知道了答案。懸念設(shè)置技術(shù)的應(yīng)用，在若干營銷策劃中均能應(yīng)用，如設(shè)置得當(dāng)，必能取得一定成果。

第二，策劃者使用了邏輯學(xué)知識和社會心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)知識。知識就是力量，這話一點(diǎn)不假。懂得了相關(guān)知識，就具備了使用和應(yīng)用該知識進(jìn)行操作的力量?，F(xiàn)在社會人越來越聰明，越來越精明，但并不是越來越高明。對付越來越聰明、越來越精明的媒體和觀眾，只能使用越來越高明的方式，怎么辦？使用邏輯性知識和社會心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)的知識。策劃者清楚，如果對電影《滿城盡帶黃金甲》完全是正面吵作的話，完全都是說好的話，不符合邏輯學(xué)和社會心理學(xué)的心理趨勢，因?yàn)槲覀儚男∈艿降慕逃托睦斫邮苣Ｊ骄褪恰耙环譃槎笨磫栴}，“沒有十全十美的事物”，怎么辦，一定要有說不好的，但這些“不好”應(yīng)當(dāng)是策劃者控制之中的，真正的“不好”是不能吵作的，于是乎，運(yùn)用這些分析和知識，進(jìn)行了相關(guān)的“負(fù)”面吵作。一部作品，有說好，有說不好，似乎這樣才符合中國人的心理，那就順其自然，高明地利用之。

第三，使用了起、承、轉(zhuǎn)、合的邏輯模式。起、承、轉(zhuǎn)、合是一套完整而閉合的邏輯模式系統(tǒng)（參見：《高級培訓(xùn)師修煉》，林文田、沈宗南、張京宏著，上海世新進(jìn)修學(xué)院教學(xué)試驗(yàn)研究所《世新期刊》：E書聯(lián)盟，2006年12期）。

起，叫引入正題，就是告訴別人，我想說什么，但是設(shè)置懸念；承，就是告訴你，事情原來是這么發(fā)展的，按你需要的興趣發(fā)展；轉(zhuǎn)，就是發(fā)展中也存在這樣那樣的細(xì)節(jié)，包括相反的方面；合，就是最后形成一個(gè)閉合的邏輯鏈條，所有人明白，哦，原來如此?，F(xiàn)在在許多營銷策劃動(dòng)作中，為宣傳產(chǎn)品所進(jìn)行的活動(dòng)、游戲、促銷等，無不使用這一模式，只是很少有人總結(jié)提成而已。

三、結(jié)束語

筆者早年研究《易》經(jīng)的時(shí)候，里面有一句系辭，叫做“鼓天下之動(dòng)者，莫大乎辭。”其實(shí)這話的意思是說，你要說動(dòng)別人去行動(dòng)（去購買你的產(chǎn)品），關(guān)鍵的和最大的就是你要有邏輯嚴(yán)密、起承轉(zhuǎn)合合理、說服力強(qiáng)的宣傳廣告系統(tǒng)（辭）。如果讓別人來關(guān)注你的宣傳廣告？catch eyes技術(shù)是現(xiàn)成的工具，電影《滿城盡帶黃金甲》的營銷宣傳中對catch eyes技術(shù)的應(yīng)用堪稱一個(gè)成功的樣板，足以供借鑒學(xué)習(xí)，也有總結(jié)的必要。

第8篇：媒體推廣策劃范文

關(guān)鍵詞：應(yīng)用型高校；廣告學(xué)；本科；課程體系；三亞學(xué)院

中圖分類號：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122-（2017）-08-0011-02

融媒時(shí)代，廣告業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境正發(fā)生著深刻變化，科技與信息飛速發(fā)展、營銷與傳播思想動(dòng)態(tài)革新、知識與技能迅速更新等特征明顯。2016年，國家工商行政管理總局印發(fā)的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，目前廣告行業(yè)“從業(yè)人員專業(yè)服務(wù)技能有待提高，專業(yè)人才沒有形成規(guī)模梯次，尤其是高端人才匱乏[1]?！边@對高校廣告人才的培養(yǎng)提出了明確要求。

作為目前國內(nèi)具有較大影響力的地方民辦高校，“十三五”時(shí)期，三亞學(xué)院正積極響應(yīng)國家提出的“引導(dǎo)部分地方本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變”的號召，朝著建成具有鮮明特色的高水平應(yīng)用型民辦大學(xué)而奮勇前行。2016年開始，學(xué)校著力構(gòu)建“以能力為導(dǎo)向”的應(yīng)用型人才培養(yǎng)體系，繪制課程地圖，讓學(xué)生從入校一開始就能清晰自己的專業(yè)發(fā)展和未來就業(yè)走向。為此，該校廣告學(xué)專業(yè)開始了新一輪人才培養(yǎng)方案的修訂和課程體系的構(gòu)建。其首要任務(wù)便是開展行業(yè)需求調(diào)研，確定專業(yè)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。該專業(yè)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查、選派教師參加學(xué)術(shù)會議、召開行業(yè)座談研討與專家論證會、開展深度訪談以及文獻(xiàn)分析等工作。調(diào)研涉及的內(nèi)容包括：行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢；國家、行業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)與能力（相關(guān)職業(yè)資格證書考試）要求；國內(nèi)大型招聘網(wǎng)站崗位需求情況；用人單位集中反映的問題和對高校的建議；國內(nèi)相關(guān)高校廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案；三亞學(xué)院2013-2015屆廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)生就業(yè)走向。在此基礎(chǔ)上，他們確立了新形勢下三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的規(guī)格、目標(biāo)、定位以及課程體系等。

一、人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格

對于目前國內(nèi)高校的發(fā)展定位與人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，《人民日報(bào)》曾有過相關(guān)新聞報(bào)道：“不同層級、不同類型的學(xué)校，在專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)上竟有著驚人的相似；一本以上的大學(xué)，不少是研究型高校；二本、三本院校盲目效仿，一窩蜂往綜合性大學(xué)這條路上擠；應(yīng)用型高校缺乏發(fā)展空間，高水平應(yīng)用人才嚴(yán)重短缺……求大求全、定位不準(zhǔn)、缺乏特色、千校一面，是高校發(fā)展中面臨的突出問題[2]?！?/p>

通過對國內(nèi)眾多高校廣告學(xué)本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案的分析后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國內(nèi)許多知名高校憑借傳統(tǒng)優(yōu)勢，他們的廣告學(xué)專業(yè)多以培養(yǎng)理論基礎(chǔ)深厚的高級專門研究型人才為主，其畢業(yè)生中有較多一部分選擇繼續(xù)深造、出國或是報(bào)考公務(wù)員。用人單位集中反映這些學(xué)生的理論功底相對較強(qiáng)，但動(dòng)手能力偏弱。而一些地方“二本”、“三本”院校為了差異化生存的發(fā)展需要，開始將其廣告本科人才培養(yǎng)定位瞄準(zhǔn)在應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)格上，他們更加重視學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)，用人單位對這類畢業(yè)生的動(dòng)手能力大多持肯定的態(tài)度，但與優(yōu)秀高校畢業(yè)生相比，其理論基礎(chǔ)偏弱，職業(yè)持續(xù)發(fā)展能力有待加強(qiáng)。

中國著名廣告教育專家丁俊杰教授在其《新時(shí)代的廣告產(chǎn)業(yè)新格局》中指出，“廣告這個(gè)概念當(dāng)中讓我們關(guān)注的是新媒體的技術(shù)、新媒體的渠道、新媒體的終端、新媒體的互動(dòng)，這四個(gè)層面是我們當(dāng)下廣告業(yè)要注重的[3]?！贝舜涡袠I(yè)調(diào)研讓三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)一步清醒地認(rèn)識到，其發(fā)展一定要“有所為而有所不為”。因此，該專業(yè)形成環(huán)境響應(yīng)力，借助海南旅游以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所釋放出的巨大潛力，不斷整合校內(nèi)外資源，集中廣告、公關(guān)、新媒體等多方研究與實(shí)踐力量，重點(diǎn)培養(yǎng)適應(yīng)新媒體不斷涌現(xiàn)和廣告?zhèn)鞑キh(huán)境不斷變化的，“以與旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的廣告創(chuàng)意、文案、策劃見長，有一定設(shè)計(jì)能力”的應(yīng)用型本科人才。目前該專業(yè)進(jìn)一步明晰了人才培養(yǎng)目標(biāo)：即培養(yǎng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展和海南國際旅游島文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)需要，系統(tǒng)掌握廣告學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)理論知識，具備良好的語言表達(dá)溝通與媒介素養(yǎng)，同時(shí)具備廣告（公關(guān)）創(chuàng)意、文案、策劃、設(shè)計(jì)制作以及新媒體推廣的能力，能在各級廣告（公關(guān)）公司、傳播機(jī)構(gòu)以及企事業(yè)單位的營銷與宣傳推廣部門從事廣告策劃推廣、設(shè)計(jì)相關(guān)工作的具有一定創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力、人格健康的應(yīng)用型本科人才。

二、人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)

通過行業(yè)調(diào)研，結(jié)合三亞學(xué)院應(yīng)用型人才培養(yǎng)的總體要求，該校廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)一步細(xì)化了人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)主要包括專業(yè)基本素養(yǎng)和核心能力。而核心能力又可以分解為一般能力、專業(yè)能力和崗位能力。具體如下：

1.基本素養(yǎng)。共同素養(yǎng)：具備較高的思想道德水平和政治理論素養(yǎng)；具有正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀；具有國防觀念和國家安全意識；具有良好的人文素養(yǎng)和科學(xué)素質(zhì)；具備人文情懷和生存智慧；具有一定的問題意識、反思意識、批判精神和創(chuàng)新精神；具有良好的心理素質(zhì)和健身意識。專業(yè)素養(yǎng)：良好的人文通識素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、廣告寫作素養(yǎng)、基本設(shè)計(jì)素養(yǎng)。

2.核心能力。一般能力：廣告市場調(diào)研與分析能力、廣告軟件使用能力、廣告文案寫作能力、廣告創(chuàng)意能力、口語表達(dá)與溝通能力。專業(yè)能力：廣告策劃能力、廣告經(jīng)營能力、廣告策劃能力。崗位能力：廣告策劃文案專員：具備品牌策劃能力、新媒體營銷策劃能力、旅游廣告（公關(guān)）推廣能力；廣告設(shè)計(jì)專員：具備包裝設(shè)計(jì)能力、平面廣告設(shè)計(jì)能力、企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)能力、影視后期制作能力。

3.學(xué)制：4年。

4.畢業(yè)學(xué)分、學(xué)位授予要求：所學(xué)課程全部合格，修滿相應(yīng)學(xué)分方能畢業(yè)，按規(guī)定授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

三、應(yīng)用型課程體系

按照三亞學(xué)院應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的總體要求，廣告學(xué)專業(yè)以“用得著、帶得走、接得上”的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力為導(dǎo)向進(jìn)行課程體系建設(shè)。簡要來說，課程體系由“通識教育課程、專業(yè)教育課程、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程”三部分組成。課程搭建主要根據(jù)一般能力、專業(yè)能力和崗位能力來構(gòu)建學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程和方向性課程，進(jìn)一步打破原有專業(yè)的學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)課程體系，從能力出發(fā)進(jìn)行課程的選擇，專業(yè)方向課體現(xiàn)崗位（學(xué)生就業(yè)）方向，以模塊課程形成。各模塊課程設(shè)置、模塊名稱與培養(yǎng)目標(biāo)中提出的人才培養(yǎng)方向和規(guī)格相對應(yīng)。專業(yè)方向課中崗位方向的確定根據(jù)專業(yè)行業(yè)調(diào)研的結(jié)果而確定（如表1所示）。

在此，本文特別對該校廣告學(xué)專業(yè)教育課程進(jìn)行具體說明。學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)課程包括：專業(yè)入門指導(dǎo)、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)素描、傳播學(xué)概論、廣告創(chuàng)意、中外廣告史、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告文案寫作基礎(chǔ)、廣告媒體、Coreldraw軟件設(shè)計(jì)、Illustrator軟件設(shè)計(jì)、字體與版面設(shè)計(jì)、公關(guān)理論與實(shí)務(wù)、口語表達(dá)與溝通藝術(shù)等。

專業(yè)核心課程包括：廣告策劃、廣告提案軟件設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告攝影與攝像、平面廣告設(shè)計(jì)、新媒體文案寫作、數(shù)字技術(shù)與新媒體傳播、廣告經(jīng)典作品賞析、廣告創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營、廣告職業(yè)倫理教育等。

專業(yè)方向課程分為“策劃文案模塊”和“廣告設(shè)計(jì)模塊”。

“策劃文案模塊”課程包括：品牌戰(zhàn)略、旅游廣告實(shí)務(wù)、旅游公關(guān)策劃、旅游新媒體營銷、中外藝術(shù)史。

“廣告設(shè)計(jì)模塊”課程包括：POP設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、影視廣告制作技術(shù)、聯(lián)合創(chuàng)作。

綜合實(shí)踐課程包括：認(rèn)識實(shí)習(xí)（廣告作品賞析）、專業(yè)實(shí)習(xí)1（廣告行業(yè)調(diào)查）、專業(yè)實(shí)習(xí)2（廣告效果調(diào)查）、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）。

四、目前專業(yè)的建設(shè)成效

目前，三亞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)構(gòu)建的應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)方案已經(jīng)在2016級開始執(zhí)行。他們正力圖以通識核心課程為基礎(chǔ)支持，以專業(yè)課程地圖建設(shè)為中心平臺，以建設(shè)混合式慕課教學(xué)為技術(shù)突破口，以小班化教學(xué)推廣為路徑，進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的全面改革，堅(jiān)持在教學(xué)環(huán)節(jié)突出基礎(chǔ)理論知識的應(yīng)用和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。專業(yè)積極組建實(shí)戰(zhàn)型教學(xué)團(tuán)隊(duì)，并積極將目前國內(nèi)有影響力的學(xué)科創(chuàng)新競賽活動(dòng)（如大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等）納入課程日常教學(xué)活動(dòng)中，引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)命題企業(yè)要求組隊(duì)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)作，“以賽促學(xué)”、“以賽驗(yàn)學(xué)”，切實(shí)改革學(xué)業(yè)考核評價(jià)方式。學(xué)生已參加各級各類大學(xué)生廣告專業(yè)學(xué)科競賽，共獲得包括一等獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）在內(nèi)的各級、各類獎(jiǎng)項(xiàng)超過200個(gè)，較好地彰顯了專業(yè)課堂教學(xué)與課外實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的教學(xué)成果，同時(shí)也展示了學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。一些學(xué)生在積累眾多學(xué)科競賽經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，敏銳地意識到海南國際旅游島建設(shè)對廣告策劃、品牌宣傳推廣等方面的眾多需求，在工商部門登記注冊了廣告公司，并成功入駐學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地，目前已對外獨(dú)立開展品牌（活動(dòng)）策劃、廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等業(yè)務(wù)。

第9篇：媒體推廣策劃范文

——記策劃研展中心項(xiàng)目培訓(xùn)分享會參會心得

10月31日，我所在的策劃研展中心開展了【六安·印象南湖】項(xiàng)目培訓(xùn)分享會。首先，感謝公司組織本次培訓(xùn)，感謝**經(jīng)理給大家做培訓(xùn)分享，我也非常榮幸與珍惜能夠參加本次培訓(xùn)。這是一次非常及時(shí)且非常有益的培訓(xùn)，理論與案例相輔相成，文字與圖片搭配得當(dāng)、圖文并茂，秦虎經(jīng)理的精彩講解深入淺出、通俗易懂，既印證了我在房地產(chǎn)全程策劃中的一些思考和認(rèn)識，又使我的一些困惑和不解得到了“釋懷”。

**經(jīng)理全程參與了六安·印象南湖項(xiàng)目從入市到開盤的整合推廣， 此次他詳細(xì)的講解了該項(xiàng)目的第一階段營銷歷程，并詳細(xì)闡述了項(xiàng)目的全程廣告推廣，項(xiàng)目的首開成功與其周密的全程策劃不可分割。從項(xiàng)目定位、營銷推廣和營銷活動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行整合策劃，塑造項(xiàng)目卓越的品質(zhì)。

入市階段項(xiàng)目定位公園湖居生活，啟動(dòng)之初圍繞以“湖”為中心，通過“聽湖-尋湖-說湖-禮湖”四個(gè)階段進(jìn)行深入推廣，在營銷策略上別出心裁，采用“媒體見面會”以及事件營銷的方式，引爆市場。項(xiàng)目推廣線上線下結(jié)合有力，線上除常規(guī)性的朋友圈單圖、小視頻高頻率發(fā)聲外， 并進(jìn)行了印象南湖新聞專題報(bào)道，即“驚艷了地產(chǎn)圈，ta家的美好湖居生活就此啟幕”，“湖將醒！蘇盛·印象南湖驗(yàn)資火熱進(jìn)行中！”等等；廣告推廣方面的系列廣告，即聽湖篇、尋湖篇、說湖篇、禮湖篇等系列廣告;活動(dòng)營銷方面的媒體見面會、“六安湖了”事件營銷活動(dòng)、圓桌派說湖活動(dòng)、驗(yàn)資活動(dòng)、營銷中心開放、燈光節(jié)活動(dòng)、認(rèn)籌活動(dòng)、盛大開盤活動(dòng)等等；項(xiàng)目從最初的入市到首開告捷，離不開項(xiàng)目精準(zhǔn)的市場定位以及有別于市場項(xiàng)目的營銷手段。

除了一系列推廣畫面以及營銷活動(dòng)外，項(xiàng)目在推廣細(xì)節(jié)上別出心裁，微信公眾號推送的軟文生成二維碼，在推送過程中吸人眼球，增強(qiáng)客戶好奇感，從而吸引客戶掃碼觀看閱讀文章。