農(nóng)文旅策劃精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)文旅策劃范文

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義；新農(nóng)村建設(shè)；村屯綠化

中圖分類號(hào)：TU986

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2017）09006102

1 引言

村屯綠化工作不僅是當(dāng)前社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，同時(shí)也是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行綠化的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)于進(jìn)一步改善農(nóng)民生活質(zhì)量具有一定的促進(jìn)作用。由此可見(jiàn)這項(xiàng)工作在開(kāi)展的過(guò)程中對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)將起到不可忽視的重要作用?；诖耍擎?zhèn)和鄉(xiāng)村在建設(shè)的過(guò)程中就需要對(duì)村屯綠化工作進(jìn)行全面分析，明確總體目標(biāo)，為創(chuàng)建更優(yōu)美的居住環(huán)境打下工作基礎(chǔ)。筆者研究了村屯綠化工作，確定當(dāng)前這項(xiàng)工作中還存在一些問(wèn)題，希望對(duì)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)工作提供參考。

2 開(kāi)展村屯綠化工作的重要性

為了更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展，盡可能縮短農(nóng)村和城市之間的差距，在農(nóng)村的發(fā)展過(guò)程中需要重視綠化工作，將農(nóng)村的村屯綠化工作放在農(nóng)村建設(shè)工作的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。這也是當(dāng)前農(nóng)村城市化建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容[1]。在農(nóng)村的建設(shè)過(guò)程中，村屯的綠化工作擔(dān)負(fù)著建筑和自然、人類和自然的過(guò)渡和協(xié)調(diào)作用。農(nóng)村小城鎮(zhèn)的建設(shè)和綠化工作不可分割，綠化工作的有效開(kāi)展也將對(duì)農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)工作的開(kāi)展，在實(shí)際工作的過(guò)程中不僅保持著相互依存的關(guān)系，同時(shí)二者還相互影響，互相促進(jìn)。

3 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村村屯綠化情況

筆者對(duì)柳州市的農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，確定柳州市農(nóng)村在人口密度上比較小，土地的利用率不高，田園特征更為顯著，但是綠化水平欠佳，沒(méi)有系統(tǒng)性的規(guī)劃和工作方案，造成樹(shù)種林種的形式比較單一，保持常綠的樹(shù)種的類別少，生態(tài)功能得不到充分發(fā)揮，其主要問(wèn)題集中在以下幾點(diǎn)。

3.1 村屯周圍綠化問(wèn)題現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)筆者對(duì)柳州市的研究，發(fā)現(xiàn)柳州地區(qū)有90%以上的樹(shù)木都是由桂花樹(shù)組成，但是在林帶的寬度分布上卻存在明顯不同[2]。在20世紀(jì)70年代和80年代的樹(shù)木建設(shè)過(guò)程中，樹(shù)種相對(duì)比較多樣，逐漸出現(xiàn)了木棉、洋紫荊等樹(shù)種，但是由于質(zhì)量得不到保證，并且植株在種植的行距上還存在明顯的不合理情況，導(dǎo)致病蟲(chóng)害十分嚴(yán)重，對(duì)樹(shù)木的生長(zhǎng)和發(fā)展都產(chǎn)生了十分不利的影響。在90年代初期，國(guó)家大力宣揚(yáng)護(hù)村林的種植，雖然在這種前提下，我國(guó)很多桂花樹(shù)、洋紫荊等樹(shù)木的質(zhì)量都得到了更新和質(zhì)量的完善，但是在樹(shù)種的選擇上大多數(shù)還是由這幾種傳統(tǒng)樹(shù)種組成，在樹(shù)種的形式上并沒(méi)有得到有效的擴(kuò)展，因此難以進(jìn)行新的突破和發(fā)展，使得病蟲(chóng)害的發(fā)生始終處于潛在危機(jī)，對(duì)綠化工作的開(kāi)展有著十分不利的影響[3]。當(dāng)前很多村屯中甚至還存在四周無(wú)林的狀態(tài)。

3.2 村屯中街道綠化情況

現(xiàn)在很多村屯在街道的建設(shè)上都將桂花樹(shù)作為主要樹(shù)木，但是在對(duì)栽種過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行品種的篩選工作，所以樹(shù)種經(jīng)常出現(xiàn)雜亂種植的情況，一旦到了開(kāi)花季節(jié)很容易出現(xiàn)花瓣亂飛的問(wèn)題，這將對(duì)村屯的環(huán)境建設(shè)和道路整潔化產(chǎn)生十分不利的影響。如果不及時(shí)清理散落的花瓣，也容易產(chǎn)生病蟲(chóng)害蔓延的情況。在這個(gè)過(guò)程中，曾經(jīng)栽種的針葉街道林也很容易受到排水或是天氣環(huán)境的影響，最終出現(xiàn)存活率的情況，對(duì)綠化工作有序進(jìn)行將起到阻礙作用[4]。

3.3 村屯中企事業(yè)單位綠化問(wèn)題

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上對(duì)農(nóng)村企事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生起到推進(jìn)作用?，F(xiàn)在的企事業(yè)單位已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了綠化工作，但是綠化的形式比較單一，也沒(méi)有達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此在這項(xiàng)工作的開(kāi)展過(guò)程中仍舊保持著傳統(tǒng)的工作模式，沒(méi)有形成相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，影響了綠化工作的整體效果。

4 對(duì)村屯進(jìn)行綠化工作的基本原則

在對(duì)村屯綠化工作的開(kāi)展過(guò)程中，需要將科學(xué)發(fā)展觀作為基本的指導(dǎo)原則，并將建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為主要工作目標(biāo)，從而更好對(duì)農(nóng)村環(huán)境、人民居住條件和生活為重點(diǎn)環(huán)節(jié)，通過(guò)這種方式加強(qiáng)對(duì)村屯綠化工作的開(kāi)展和有效進(jìn)行，因此在對(duì)這項(xiàng)工作的開(kāi)展過(guò)程中，需要將以下原則進(jìn)行落實(shí)。

4.1 整體性原則

在對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，需要將總體規(guī)劃工作放在村屯綠化工作的重點(diǎn)中，通過(guò)內(nèi)容上的豐富和完善，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃，加強(qiáng)資源的優(yōu)化配置，從而有效減少和避免重復(fù)建設(shè)的情況。在對(duì)村屯進(jìn)行綠化工作的開(kāi)展過(guò)程中，不僅需要將村屯的整體景觀做到美化的程度，同時(shí)還需要建設(shè)其完善的生態(tài)環(huán)境和系統(tǒng)，通過(guò)這種方式進(jìn)一步促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)和帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為更好的實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境提升起到更大的幫助作用[5]。

4.2 多樣性原則

在對(duì)村屯綠化工作進(jìn)行開(kāi)展的過(guò)程中，為了充分展現(xiàn)自然環(huán)境特點(diǎn)，還需要采用較為科學(xué)和合理的方式對(duì)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以便更好地提升生態(tài)環(huán)境的多樣性發(fā)展，減少物種單一或是結(jié)構(gòu)不明的情況。村屯綠化還需要進(jìn)一步結(jié)合地域文化特點(diǎn)，從而更好的設(shè)計(jì)出具備文化內(nèi)涵的景觀生態(tài)布局和方案。

4.3 適宜性原則

在對(duì)村屯綠化工作進(jìn)行開(kāi)展的過(guò)程中，需要相關(guān)工作人員結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境和土壤情況等，有效開(kāi)展G化工作。在這個(gè)過(guò)程中，還應(yīng)該堅(jiān)決遵守因地制宜的原則，根據(jù)土壤情況對(duì)樹(shù)木進(jìn)行種植，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)可行性和經(jīng)濟(jì)合理性問(wèn)題的研究，從而保證造林工作中的成活率得到更大提升。

5 村屯綠化工作的發(fā)展策略

5.1 提升人民群眾對(duì)這項(xiàng)工作的認(rèn)知

首先，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)村屯綠化工作的宣傳工作，向廣大人民群眾宣揚(yáng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)工作開(kāi)展的重要性和必要性，讓人們了解國(guó)土綠化工作的意義，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識(shí)綠化工作，充分掌握對(duì)環(huán)境的綠化也是對(duì)自己家園的愛(ài)護(hù)，是中國(guó)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中不僅需要農(nóng)村居民對(duì)自家院前院后的環(huán)境進(jìn)行綠化，其次，還應(yīng)該對(duì)農(nóng)村周邊環(huán)境進(jìn)行綠化，這樣才能在人民群眾的生活中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為后續(xù)工作的開(kāi)展做好鋪墊。

5.2 正確處理經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境的關(guān)系

應(yīng)該將村屯綠化工作放在社會(huì)效益和生態(tài)效益的前提上進(jìn)行，對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行全面分析。如果一項(xiàng)工作在開(kāi)展的過(guò)程中沒(méi)有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益作為最終保障，那么其社會(huì)效益和生態(tài)效益就難以得到保證。因此在這種前提下，要想將這項(xiàng)工作得到有效開(kāi)展，在對(duì)樹(shù)種進(jìn)行選擇的過(guò)程中就應(yīng)該選擇一些生長(zhǎng)速度快，產(chǎn)品種類豐富的樹(shù)種或是經(jīng)濟(jì)類型的樹(shù)種。種植樹(shù)種過(guò)程中還應(yīng)該保證將速生豐產(chǎn)林和經(jīng)濟(jì)林按照比例進(jìn)行種植，這樣將有效提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)于強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益也將有著重要幫助。

5.3 應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，提升村屯綠化工作的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)

在對(duì)綠化工作進(jìn)行開(kāi)展的過(guò)程中，科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用也是一項(xiàng)必不可少的環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)整個(gè)工作質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的提升也將產(chǎn)生十分重要的影響。因此，就需要提升相關(guān)工作人員的素質(zhì)，從而保證掌握科學(xué)技術(shù)，在實(shí)際工作過(guò)程中發(fā)揮應(yīng)有的職能作用。

6 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)當(dāng)前社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的村屯綠化工作研究，確定了當(dāng)前我國(guó)在進(jìn)行綠化工作開(kāi)展中還存在很多問(wèn)題沒(méi)能得到有效解決，制約了這項(xiàng)工作的開(kāi)展和提升。針對(duì)這種情況，筆者也對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了相應(yīng)闡述。確定在近年來(lái)的農(nóng)村工作開(kāi)展過(guò)程中，村屯的綠化工作逐漸受到了人們的關(guān)注和重視。因此這項(xiàng)工作作為當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村建設(shè)工作中最為重要的一項(xiàng)組成環(huán)節(jié)，而如何對(duì)村屯綠化工作開(kāi)展建設(shè)，是當(dāng)前需要引起關(guān)注和重視的問(wèn)題。希望通過(guò)本文的研究和分析，能在更大程度上推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村綠化工作的開(kāi)展，全面提升我國(guó)整體綠化水平，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙彼波.百色市新農(nóng)村建設(shè)中的村屯綠化規(guī)劃設(shè)計(jì)探究[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2016，36（3）：134～135，162.

[2]畢海英.淺談建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的村屯綠化[J].中小企業(yè)管理與科技，2013，29（21）：214.

[3]潘劍澎.社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)下的村屯綠化淺談[J].南方農(nóng)業(yè)，2016，10（15）：90，92.

第2篇：農(nóng)文旅策劃范文

《小康》：都說(shuō)龍泉是個(gè)神奇的地方，在您看來(lái)，龍泉的優(yōu)勢(shì)在哪里？

蔡曉春：從地理位置上看，龍泉有些偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)上也還屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，但是在生態(tài)文明的背景下，龍泉的優(yōu)勢(shì)也呼之欲出：

一是文化優(yōu)勢(shì)。龍泉?jiǎng)Υ晌幕澜珩Y名，龍泉青瓷和龍泉寶劍都屬于中華民族文化的經(jīng)典符號(hào)，一座偏遠(yuǎn)小山城，一項(xiàng)人類“非遺”，兩項(xiàng)國(guó)家“非遺”，全國(guó)少有。還有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的香菇文化、靈芝文化、茶文化、竹文化等等。

二是生態(tài)優(yōu)勢(shì)。龍泉地處三江源頭，境內(nèi)主峰1929米，為江浙第一高峰，自然資源十分豐富，素有浙南林海、天然氧吧等美譽(yù)，森林覆蓋率高達(dá)84.2%，城區(qū)空氣負(fù)氧離子平均濃度達(dá)到每立方厘米4860個(gè)。境內(nèi)龍泉山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)夏季最高氣溫28℃，當(dāng)大城市熱浪滾滾之時(shí)，龍泉山卻依然是一個(gè)清涼世界。

三是旅游優(yōu)勢(shì)。龍泉是個(gè)養(yǎng)生福地，旅游資源數(shù)量多、品質(zhì)優(yōu)、分布廣，有五級(jí)旅游資源單體4個(gè)，四級(jí)旅游資源單體8個(gè)，三級(jí)旅游資源單體30個(gè)，擁有國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)家森林城市、中國(guó)最具魅力生態(tài)旅游城市等十多張國(guó)字號(hào)城市名片。

《小康》：坐擁如此優(yōu)質(zhì)的生態(tài)、文化、旅游資源，龍泉如何打好這三張牌，使之成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力？

蔡曉春：要堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山，既要綠水青山更要金山銀山，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換意識(shí)，善于經(jīng)營(yíng)生態(tài)、經(jīng)營(yíng)山水、經(jīng)營(yíng)城鎮(zhèn)、經(jīng)營(yíng)文化，把文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力，把綠色寶庫(kù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)寶庫(kù)，把文化和生態(tài)能量轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)引擎，走生態(tài)富民、綠色發(fā)展的新路子。

從生態(tài)文明的角度來(lái)看，在工業(yè)化、城市化浪潮沖擊的背景下，我們所保留的良好生態(tài)環(huán)境、豐富文化遺產(chǎn)和旅游資源就是稀缺資源，非常珍貴。發(fā)展文化生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，是龍泉用好這三張牌的最佳經(jīng)營(yíng)方式。近兩年來(lái)，龍泉旅游接待人次、旅游總收入分別以36%和40%的年均速度增長(zhǎng)，這是很有說(shuō)服力的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。

從全局和戰(zhàn)略性的角度，今年，我們又提出要把旅游業(yè)作為引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)和未來(lái)的第一支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，以旅游創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、工業(yè)促轉(zhuǎn)型、文化大發(fā)展、城鄉(xiāng)創(chuàng)特色，加快龍泉經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

《小康》：在推進(jìn)旅游創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，龍泉文化、生態(tài)、旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)和定位是什么？

蔡曉春：利用龍泉山、青瓷、寶劍、靈芝、金觀音茶葉等具有知名度的人文優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育以山水觀光為主線、養(yǎng)生（養(yǎng)老）休閑為核心、鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)、劍瓷文化為特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集群化、旅游業(yè)態(tài)多元化、旅游景區(qū)全域化、旅游服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，打響“江浙之巔、劍瓷龍泉”旅游核心品牌。

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，龍泉要實(shí)現(xiàn)把旅游業(yè)培育成為第一支柱產(chǎn)業(yè)，就必須推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)旅游發(fā)展與整體產(chǎn)業(yè)布局相銜接、與文化事業(yè)發(fā)展相融合、與城鎮(zhèn)發(fā)展相配套。

一是推進(jìn)“文旅融合”。將文化元素融入到旅游景區(qū)建設(shè)、活動(dòng)舉辦、商品開(kāi)發(fā)當(dāng)中，抓好青瓷、寶劍、金觀音特色茶、莫言祖居地等文化主題景區(qū)建設(shè)，開(kāi)展中國(guó)龍泉青瓷寶劍文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)文化與旅游相互融合、相互滲透、互促共進(jìn)。

二是推進(jìn)“農(nóng)旅融合”。堅(jiān)持“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”，鼓勵(lì)建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園、家庭農(nóng)場(chǎng)和現(xiàn)代農(nóng)莊，推動(dòng)茶園、竹海、農(nóng)田、果園、漁場(chǎng)、食用菌和蔬菜基地等景觀化建設(shè)，打造田園景觀。積極開(kāi)發(fā)茶、菌、果、蔬等特色旅游餐飲。

三是推進(jìn)“工旅融合”。推進(jìn)劍瓷文化創(chuàng)意基地、中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)等以“工業(yè)產(chǎn)品展示、工藝流程體驗(yàn)、旅游商品銷售”為主要內(nèi)容的工業(yè)旅游示范基地（點(diǎn)）建設(shè)；注重開(kāi)發(fā)一批工藝精致、附加值高、攜帶便利、游客喜愛(ài)的特色旅游商品。

四是推進(jìn)“養(yǎng)旅融合”。加快養(yǎng)生（養(yǎng)老）基地建設(shè)，積極培育養(yǎng)生（養(yǎng)老）文化業(yè)、農(nóng)業(yè)、房產(chǎn)業(yè)、保健業(yè)、產(chǎn)品制造業(yè)等養(yǎng)生（養(yǎng)老）產(chǎn)業(yè)，豐富“食養(yǎng)”、“藥養(yǎng)”、“水養(yǎng)”、“體養(yǎng)”、“文養(yǎng)”內(nèi)涵。

五是推進(jìn)“城旅融合”。樹(shù)立“城即景、景融城”的理念，在公共配套方面體現(xiàn)旅游功能，在塑造城市景觀中注重融入劍瓷元素、生態(tài)元素和文化基因，提升城市品位。充分挖掘甌江、水庫(kù)、溫泉等水生態(tài)資源，加強(qiáng)河道修復(fù)，建設(shè)水利景觀，開(kāi)發(fā)親水性旅游項(xiàng)目、水上旅游項(xiàng)目、水生態(tài)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的吸引力。

《小康》：接下來(lái)，龍泉準(zhǔn)備從哪些地方著手，來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游興市？

第3篇：農(nóng)文旅策劃范文

 

一、持續(xù)推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)及管理工作

1、做好旅游統(tǒng)計(jì)工作。一是節(jié)假日及旅游黃金周期間,重點(diǎn)上報(bào)各景區(qū)旅游收入及旅游人數(shù)。協(xié)同區(qū)假日辦做好元旦、春節(jié)、清明、五一、端午5個(gè)假期的數(shù)字統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)分析、旅游投訴等方面的工作。填報(bào)河南省旅游政務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。編寫假期旅游綜述，并聯(lián)系主流新聞媒體發(fā)送旅游數(shù)字及旅游綜述。二是每月統(tǒng)計(jì)全區(qū)旅游人數(shù)和收入數(shù)據(jù)，常規(guī)化完成旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總報(bào)、月報(bào)工作，截至6月底，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)924.80萬(wàn)人，旅游收入2.98億元。三是每個(gè)季度填報(bào)“全國(guó)旅游景區(qū)管理系統(tǒng)”，加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)的監(jiān)督和管理，指導(dǎo)A級(jí)景區(qū)優(yōu)質(zhì)服務(wù)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

2、大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。一是協(xié)助景區(qū)順利通過(guò)A級(jí)景區(qū)復(fù)核?，F(xiàn)有景區(qū)10家，其中A級(jí)景區(qū)6家：黃河富景生態(tài)世界(4A級(jí))、豐樂(lè)農(nóng)莊（3A級(jí)）、黃河花園口旅游區(qū)（3A級(jí)）、普蘭斯薰衣草莊園（3A級(jí)）、綠源山水（3A級(jí)）、黃河逸園（3A級(jí)）；備案景區(qū)4家：良庫(kù)工舍、鄉(xiāng)河灣、自然界、藝茂國(guó)際倉(cāng)。二是上半年新備案藝茂國(guó)際倉(cāng)1家景區(qū)：指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)文商旅景區(qū)、良庫(kù)工舍按照景區(qū)按照標(biāo)準(zhǔn)和要求做好A級(jí)景區(qū)資料整理、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置工作。指導(dǎo)藝茂國(guó)際倉(cāng)新建一個(gè)游客服務(wù)中心，目前，游客中心主體及功能區(qū)劃分已經(jīng)完工。三是做好廁所革命相關(guān)工作。對(duì)2015--2017年已建A級(jí)旅游廁所進(jìn)行拍照、定位上傳至高德地圖。其中，按照市局要求將我區(qū)新建、改建10座旅游廁所申報(bào)情況在旅游廁所管理系統(tǒng)進(jìn)行填報(bào)。四是按照《鄭州智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目》要求，完成我區(qū)旅游視頻會(huì)議系統(tǒng)的設(shè)備安裝調(diào)試工作，并已投入使用。

3、旅游宣傳形式多樣化。通過(guò)電視、廣播媒體進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)鄭州晚報(bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)等媒體走進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）采訪拍攝，上半年，電視廣播媒體報(bào)道5次、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道47篇、報(bào)刊報(bào)道24篇。

4、其他工作。一是參加2018中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇，做好迎接塞爾維亞、瓦努阿圖兩個(gè)國(guó)家共11名外賓的接待工作并圓滿完成接待任務(wù)，我單位王雪珂同志被論壇組委會(huì)授予先進(jìn)工作者。二是做好惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃的資料收集上報(bào)工作。緊緊圍繞省市關(guān)于旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決策部署，向古滎大運(yùn)河管委會(huì)提交《中原市場(chǎng)旅游分析報(bào)告》、《河南旅游規(guī)劃》、《河南省旅游資源調(diào)查報(bào)告》、《鄭州市全域旅游產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃及近期行動(dòng)計(jì)劃》等資料20件。三是積極辦理人大建議、政協(xié)提案共18份，滿意率100％。結(jié)合李福順、禹金麗等人大代表提出的旅游惠民免票建議，我局迅速行動(dòng)，深入景區(qū)調(diào)研，組織富景生態(tài)世界、普蘭斯薰衣草莊園2家景區(qū)開(kāi)展了“惠濟(jì)旅游扶貧惠民，門票優(yōu)惠等你來(lái)”活動(dòng)，景區(qū)向持有低保證的游客免收門票，每月向鄭州市民提供50張免費(fèi)門票、200張半價(jià)票。

二、多措并舉開(kāi)展旅游宣傳促銷

上半年，開(kāi)展文化旅游宣傳活動(dòng)12次。先后舉辦了首屆豫臺(tái)風(fēng)情年、2018河南第五屆綠源山水新春馬戲藝術(shù)節(jié)、鄭州首屆國(guó)際花海美食狂歡節(jié)、首屆“黃河詩(shī)會(huì)”暨第五屆“天下詩(shī)林大會(huì)”、惠濟(jì)區(qū)第一屆全域旅游宣傳周等8個(gè)主題宣傳推介活動(dòng)、藝茂國(guó)際倉(cāng)舉行中國(guó)(鄭州)第二屆觀賞石博覽會(huì)等。

三、穩(wěn)步推進(jìn)五旅融合發(fā)展

起草了五旅融合工作要點(diǎn)，明確了五旅各成員單位的工作目標(biāo)。結(jié)合各單位職責(zé)，起草了《關(guān)于調(diào)整惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)成員及其職責(zé)的通知（草案）》及《惠濟(jì)區(qū)2018年五旅融合發(fā)展工作要點(diǎn)》，提升五旅融合精品旅游線路5條以上，推出文化體驗(yàn)游專線、文物古跡游專線、灘涂文化游專線、花海游專線、農(nóng)耕游專線、工業(yè)體驗(yàn)游專線共18條旅游線路。

四、全力配合生態(tài)紅線劃定相關(guān)工作

根據(jù)市環(huán)保委員會(huì)辦公室下發(fā)《關(guān)于鄭州市生態(tài)保護(hù)紅線劃定結(jié)果征求意見(jiàn)的通知》，積極配合生態(tài)紅線相關(guān)工作，對(duì)轄區(qū)在生態(tài)紅線范圍內(nèi)各景區(qū)進(jìn)行普查，并通知景區(qū)嚴(yán)格按照文件要求上報(bào)相關(guān)材料，整合材料報(bào)送至惠濟(jì)區(qū)環(huán)保局。

五、存在問(wèn)題

1．全域旅游工作職能部門間的協(xié)作效率偏低。目前全區(qū)全域旅游的氛圍還不夠濃厚，機(jī)關(guān)干部、群眾參與性不強(qiáng)。全域旅游是一項(xiàng)“時(shí)時(shí)處處、行行人人”都需參與的綜合性工程，五旅融合涉及及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生等諸多領(lǐng)域，亟需成立“旅發(fā)委”，由區(qū)四大班子領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)，全區(qū)黨政部門共同參與，更需文旅、農(nóng)旅、工旅、商旅、康旅各個(gè)職能部門進(jìn)一步認(rèn)真落實(shí)工作責(zé)任，明確目標(biāo)指標(biāo)、責(zé)任主體，密切分工協(xié)作。

2．全域旅游亟需統(tǒng)一指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃。規(guī)劃是我區(qū)全域旅游工作的龍頭和根本。為實(shí)現(xiàn)我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展模式由景區(qū)引領(lǐng)向全域發(fā)展轉(zhuǎn)變，要盡快出臺(tái)《惠濟(jì)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)轄區(qū)“旅游+”與“+旅游”項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo),有效推進(jìn)我區(qū)文物保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮(zhèn)建設(shè)，避免出現(xiàn)重復(fù)性建設(shè)以及過(guò)度開(kāi)發(fā)、破壞性開(kāi)發(fā)等問(wèn)題；借鑒旅游先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合好惠濟(jì)特色資源，充分利用好大漢文化等特色文化，發(fā)展古城、游園等人文景觀，打造新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

3．旅游招商條件受限，缺乏龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)。受土地、規(guī)劃、交通等條件限制，近幾年，旅游項(xiàng)目招商進(jìn)展緩慢，缺乏品牌、強(qiáng)勢(shì)旅游項(xiàng)目入駐。現(xiàn)有的旅游企業(yè)普遍存在小而散，呈碎片化發(fā)展，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng),缺乏與旅游配套的大型旅游娛樂(lè)項(xiàng)目；經(jīng)營(yíng)主體參與形式較為單一，各景區(qū)（點(diǎn)）單打獨(dú)斗的多，沒(méi)有形成多種經(jīng)營(yíng)形式并存，發(fā)揮互補(bǔ)的作用；旅游業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。

4．文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游發(fā)展缺乏魅力。歷史文化、地方文化資源挖掘不充分，對(duì)歷史文化研究不夠，沒(méi)有將歷史文化遺跡與旅游景區(qū)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，區(qū)域內(nèi)文化元素沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)梳理提煉，文化特色和品牌價(jià)值未能很好凸顯，文旅融合度不高，景區(qū)多為自然生態(tài)型，在文化的融入和彰顯上做的不夠。文化探尋、民俗體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目少，特色文化鮮明的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)不足。

5．旅游公共服務(wù)體系不完善，旅游發(fā)展缺乏基礎(chǔ)支撐。近年來(lái)，我區(qū)在旅游公共服務(wù)方面做了一些工作，設(shè)立旅游交通標(biāo)識(shí)牌，新（改）建A級(jí)旅游廁所，組織轄區(qū)內(nèi)A級(jí)景區(qū)積極加入鄭州市旅游年卡惠民行列等，也取得了一些成效。但是，旅游公共服務(wù)面向旅游企業(yè)、面向游客“最后一公里”的問(wèn)題依然明顯。我區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)設(shè)施急需配套的問(wèn)題突出，停車場(chǎng)、旅游標(biāo)識(shí)牌、旅游服務(wù)中心等設(shè)施不完善，還需要通過(guò)政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)助、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等手段，使惠濟(jì)旅游硬件環(huán)境再上一個(gè)臺(tái)階。

6．旅游宣介工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。發(fā)展旅游事業(yè)，一靠建設(shè)經(jīng)營(yíng)，二靠宣傳推介，而我區(qū)目前的推介活動(dòng)只限于本地區(qū)，缺乏省域眼光、全國(guó)眼光和國(guó)際眼光；當(dāng)前旅游推介多是一些旅游節(jié)慶宣傳活動(dòng)，形式單調(diào)、缺少特色，主要停留在游客口碑和熟人相傳的階段，缺乏有效的宣傳和推廣；惠濟(jì)缺乏整體形象的包裝，宣傳口號(hào)、logo設(shè)計(jì)、旅游標(biāo)識(shí)等方面不規(guī)范、不統(tǒng)一，未能在宣傳推介中體現(xiàn)出惠濟(jì)特色。

7．黃河灘區(qū)水源地保護(hù)對(duì)旅游項(xiàng)目發(fā)展提出新要求。《水污染防治法》第六十五條規(guī)定禁止在飲用水水源一級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi)從事網(wǎng)箱養(yǎng)殖、旅游、游泳、垂釣或者其他可能污染飲用水水體的活動(dòng)。我區(qū)豐樂(lè)農(nóng)莊、綠源山水、黃河逸園、黃河花園口旅游區(qū)、普蘭斯薰衣草莊園、黃河富景生態(tài)世界6家A級(jí)景區(qū)均在一、二級(jí)水源地環(huán)保整治范圍內(nèi)，旅游建設(shè)項(xiàng)目受到水源地保護(hù)的要求，目前已基本停建。部分已建成A級(jí)旅游廁所因涉及水源地問(wèn)題，已經(jīng)停用整改。

8．五旅融合工作推進(jìn)困難。一是五旅各成員單位的認(rèn)識(shí)不到位。文、工、商、農(nóng)、康各部分工作進(jìn)度不均衡，還需要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一思想，克服單純的任務(wù)觀點(diǎn)，切實(shí)強(qiáng)化工作效率和落實(shí)效果；二是土地指標(biāo)需求不到位。發(fā)展旅游建設(shè)項(xiàng)目的用地面積較大，導(dǎo)致用地需求增加，土地已成為制約五旅融合深入推進(jìn)的瓶頸，還需要爭(zhēng)取上級(jí)相關(guān)部門土地政策支持，合理增加建設(shè)用地指標(biāo)，緩解惠濟(jì)發(fā)展旅游用地緊張的局面。

9．缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)需要一大批復(fù)合型人才，尤其是既懂旅游又善于文化創(chuàng)意的高端人才隊(duì)伍。當(dāng)前，人才短缺是我區(qū)文化旅游工作的一個(gè)制約瓶頸，近半年來(lái)，由于市、區(qū)人才選拔，文化旅游局有14人調(diào)離工作崗位，文化、旅游、文物專業(yè)執(zhí)法人員嚴(yán)重不足。人才缺乏導(dǎo)致文化旅游資源未得到有效的開(kāi)發(fā)，未能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效果，補(bǔ)充文化旅游工作隊(duì)伍迫在眉睫。同時(shí)，轄區(qū)各企業(yè)均向旅游業(yè)靠攏，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受人才的制約很大，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、講解人員不僅少，而且由于缺乏系統(tǒng)、專業(yè)、有效的培訓(xùn)，其專業(yè)素質(zhì)也不盡如人意。

六、下一步工作

（一）以轉(zhuǎn)變思想理念為重點(diǎn)，凝聚力量，形成共抓全域旅游的體制機(jī)制

要從戰(zhàn)略和全局的高度，充分認(rèn)識(shí)全域旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要性和必要性，切實(shí)增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和自覺(jué)性。2006年，我區(qū)成立了“惠濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱旅發(fā)委），受當(dāng)時(shí)旅游發(fā)展規(guī)模和條件限制，旅發(fā)委機(jī)構(gòu)設(shè)置和職責(zé)分工并不明晰，已不適應(yīng)目前全域旅游發(fā)展要求。所以，下一步首要任務(wù)是盡快啟動(dòng)重建和優(yōu)化調(diào)整我區(qū)旅發(fā)委機(jī)構(gòu)，形成全區(qū)上下共同參與、共同謀劃、統(tǒng)籌協(xié)作發(fā)展全域旅游的體制機(jī)制，由區(qū)旅發(fā)委負(fù)責(zé)研究制定全域旅游工作開(kāi)展過(guò)程中全局性、方向性的重大事項(xiàng)，審核重大旅游項(xiàng)目規(guī)劃，協(xié)調(diào)解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題。同時(shí)，賦予旅游管理部門更多的職能，讓其進(jìn)一步完善旅游發(fā)展管理體制和工作機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、資源統(tǒng)籌、服務(wù)監(jiān)管等作用，大力推進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。立足推動(dòng)全域旅游發(fā)展，密切聯(lián)系全區(qū)各旅游企業(yè)，提供更加有效的行政指導(dǎo)和信息服務(wù)，進(jìn)一步營(yíng)造良好的外部環(huán)境。圍繞“全域旅游”發(fā)展精髓，突出黃河風(fēng)情、生態(tài)體閑、古漢文化，把旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、城市建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村結(jié)合起來(lái)，策劃具有惠濟(jì)特色的全域旅游發(fā)展模式。

（二）以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為重點(diǎn)，創(chuàng)新全域旅游發(fā)展新模式

旅游行政管理部門、旅游經(jīng)營(yíng)單位都要積極推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新推動(dòng)文旅、商施、農(nóng)旅、工旅、康旅“五旅融合”發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。各“五旅”單位明確制定月度、季度或者年度工作完成目標(biāo)，并嚴(yán)格按照目標(biāo)推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。拓展產(chǎn)業(yè)融合渠道，做好旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、信息咨詢、影視娛樂(lè)、會(huì)展博覽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，發(fā)展商務(wù)游、康體游、生態(tài)游、工業(yè)游等特色旅游，搞活門票經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)，形成多點(diǎn)支撐、融合發(fā)展大旅游格局。

（三）以提升文化內(nèi)涵為重點(diǎn)，全面提升全域旅游發(fā)展水平

惠濟(jì)文化是由黃河文化、大漢文化和運(yùn)河文化凝結(jié)而成的“三位一體”文化：古滎片區(qū)重點(diǎn)展示大漢文化、北部特色商業(yè)區(qū)重點(diǎn)展示運(yùn)河文化、黃河灘區(qū)重點(diǎn)展示黃河文化；其他片區(qū)以文化、商業(yè)、健康、養(yǎng)老等為載體，大力展示特色文化。精心制作“擁抱漢族搖籃·暢享大漢文化”等一系列旅游宣介用語(yǔ)，塑造了惠濟(jì)旅游之魂。出臺(tái)促進(jìn)文化旅游企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)接待游客人數(shù)達(dá)到一定數(shù)額的文化旅游企業(yè)給予相關(guān)的獎(jiǎng)補(bǔ)支持。鼓勵(lì)文藝、文化工作者投資參與文化旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。加強(qiáng)文化旅游的融合，促進(jìn)形成有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造文化旅游線路，促進(jìn)旅游+文化發(fā)展模式的形成，圍繞黃河文化、古漢文化等惠濟(jì)文化旅游品牌，設(shè)計(jì)精品文化旅游線路，使惠濟(jì)文化走進(jìn)游客心中，展現(xiàn)厚重惠濟(jì)歷史文化底蘊(yùn)。建設(shè)具有歷史文化特色的建筑、街區(qū)，突出惠濟(jì)文化符號(hào)，提升惠濟(jì)文化內(nèi)涵。修復(fù)、重建城市城墻、運(yùn)河等歷史文化符號(hào)，建設(shè)特色文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)，提高惠濟(jì)文化品味。

（四）以完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，著力提升全域旅游公共服務(wù)能力

完善配套的基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展全域旅游的基礎(chǔ)條件，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)要從景區(qū)（點(diǎn)）拓展到全域。一是積極推進(jìn)智慧旅游城市建設(shè)。加快《惠濟(jì)區(qū)智慧旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與公共服務(wù)平臺(tái)》項(xiàng)目建設(shè)，啟動(dòng)惠濟(jì)區(qū)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)與應(yīng)用服務(wù)中心建設(shè)。實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)、飯店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、導(dǎo)游、公安、交通、環(huán)保、氣象等不同旅游業(yè)態(tài)、行業(yè)的旅游相關(guān)運(yùn)行情況信息的多源頭、多形式采集和監(jiān)測(cè)，有效提升旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行感知能力；可基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、通信基站等多種渠道動(dòng)態(tài)匯聚游客查詢、游覽、評(píng)價(jià)等行為數(shù)據(jù)，通過(guò)關(guān)聯(lián)擬合分析定性推測(cè)景區(qū)/目的地?zé)岫?、游客屬性、產(chǎn)品需求等，還可以及時(shí)掌握旅游相關(guān)輿情，促進(jìn)旅游行政管理部門進(jìn)一步完善旅游市場(chǎng)監(jiān)管、服務(wù)、營(yíng)銷體系；能夠在旅游節(jié)假日實(shí)時(shí)景區(qū)客流量、游覽舒適度、氣象及周邊交通路況等信息，提升旅游局公共信息服務(wù)能力，為游客行程規(guī)劃提供信息參考。二是配合市旅游搞好旅游年卡運(yùn)行管理。增加參與旅游年卡景區(qū)數(shù)量，加大服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密度，加強(qiáng)服務(wù)人員技能培訓(xùn)，加大宣傳力度，進(jìn)一步發(fā)揮其旅游惠民便民功能。三是完成旅游交通標(biāo)識(shí)牌、旅游廁所和智慧旅游綜合應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)，為全域旅游發(fā)展提供支撐。

（五）以整合資金資源為重點(diǎn)，加大全域旅游建設(shè)投入力度

政府投入，重點(diǎn)用于文化旅游宣傳推介和交通、生態(tài)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立健全旅游產(chǎn)業(yè)投融資體系，促進(jìn)金融資本、社會(huì)資本和轄區(qū)文化資源、旅游資源的對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化、旅游產(chǎn)業(yè)，參與重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施，在投資核準(zhǔn)、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、對(duì)外貿(mào)易和申請(qǐng)專項(xiàng)資金等方面給予支持。培育幾個(gè)具有核心文化競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。進(jìn)一步加大旅游招商力度，制定出臺(tái)有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)扶持優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資本與優(yōu)質(zhì)資源有效對(duì)接，廣泛吸納社會(huì)資本，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，支持旅游企業(yè)和各類金融機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大融資規(guī)模，形成大投入、大格局、大轉(zhuǎn)型的良性局面。

（六）變旅游發(fā)展瓶頸為機(jī)遇，整合資源大力發(fā)展“城市生態(tài)旅游”

第4篇：農(nóng)文旅策劃范文

[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)村建設(shè) 江西 鄉(xiāng)村旅游 歷程 模式

江西省鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代末，經(jīng)歷了近20年的發(fā)展歷程。各地開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)艱難探索，摸索出了一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式，本文旨在對(duì)江西省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程和發(fā)展模式作一小結(jié)并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

一、江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程回顧

1.自發(fā)發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代末――20世紀(jì)90年代中期）

改革開(kāi)放以后，居民收入和生活水平顯著提高，城市居民生活消費(fèi)不再僅僅滿足于衣食住行，而轉(zhuǎn)向高層次的旅游活動(dòng)，回歸大自然，向往田園的愿望日益強(qiáng)烈。20世紀(jì)80年代后期，受深圳荔枝節(jié)、成都郊區(qū)農(nóng)家樂(lè)和北京、上海等大城市郊區(qū)觀光采摘園等的啟發(fā)，南昌、贛州、九江等城市周邊地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)、采摘園、觀光農(nóng)莊、釣魚(yú)場(chǎng)等形式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。尤其是農(nóng)家樂(lè)這種富有鄉(xiāng)土氣息的旅游方式正好滿足了城里人回歸自然、親近自然的心理需求，吸引了眾多游客，也增加了村民的經(jīng)濟(jì)收入。看到了經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的甜頭，廣大村民紛紛加入經(jīng)營(yíng)者的行列。但總的來(lái)說(shuō)，這一階段的鄉(xiāng)村旅游僅是一種自發(fā)的、獨(dú)立的、分散的、以單個(gè)的農(nóng)民家庭為接待單位的旅游接待活動(dòng)。

2.快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代中期――2005年）

20世紀(jì)90年代中期，鄉(xiāng)村旅游這一新的旅游形式逐漸蔓延到江西省各個(gè)中小城市、一些縣城的周邊地區(qū)和一些旅游景區(qū)周圍。鄉(xiāng)村旅游類型逐漸由單一的農(nóng)家樂(lè)、采摘園、觀光農(nóng)莊、釣魚(yú)場(chǎng)等向多樣化和綜合化的方向發(fā)展。投資、經(jīng)營(yíng)主體也向多元化發(fā)展，企業(yè)、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民個(gè)人以及外商都積極參與投資鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目日益豐富，服務(wù)設(shè)施日益完善，服務(wù)水平逐漸提高，對(duì)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用也越來(lái)越明顯，鄉(xiāng)村旅游在一些山青水秀、生態(tài)優(yōu)良、古村落和古建筑遺存豐富的地方得到迅速發(fā)展，如婺源就先后開(kāi)發(fā)了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山等十多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。為充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決“三農(nóng)”問(wèn)題中的重要作用，相關(guān)職能部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游采取了“先發(fā)展后規(guī)范” 的指導(dǎo)方針，對(duì)其開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)介入較少。

3.規(guī)范發(fā)展階段（2005年――）

2005年以來(lái)，江西省鄉(xiāng)村旅游融入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)蓬勃發(fā)展。一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)始實(shí)行規(guī)范管理，管理者開(kāi)始注重提升層次，塑造形象，打造品牌，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始走上正規(guī)化的道路。鄉(xiāng)村旅游日益引起相關(guān)部門的重視。2006年，江西省旅游行業(yè)圍繞中央和省委、省政府關(guān)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略部署和“2006?江西――中國(guó)最美鄉(xiāng)村游”主題，注重發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和諧社會(huì)特別是新農(nóng)村建設(shè)的功能作用，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。省旅游局會(huì)同省新農(nóng)村建設(shè)辦公室及時(shí)出臺(tái)了《關(guān)于積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力打造綠色家園，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的意見(jiàn)》，指導(dǎo)全省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作。同時(shí)，省旅游局還制定了《創(chuàng)建江西旅游強(qiáng)縣工作管理暫行辦法》及檢查標(biāo)準(zhǔn)和《江西省農(nóng)家旅館星級(jí)劃分與評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)出星級(jí)農(nóng)家旅館116家，啟動(dòng)了創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣試點(diǎn)、農(nóng)家旅館星級(jí)評(píng)定和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)創(chuàng)建工作,并于2007年12月命名南昌安義古村群等53家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為“江西省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”。2005年至2007年連續(xù)三年舉辦的婺源中國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，使江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平跨上一個(gè)新的臺(tái)階。全省各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出婺源江灣鎮(zhèn)、李坑村、宜春溫湯鎮(zhèn)等一大批鄉(xiāng)村旅游先進(jìn)典型，形成了多種多樣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

二、江西省鄉(xiāng)村旅游主要發(fā)展模式

從江西各地鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)實(shí)踐來(lái)看，江西省鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展模式有以下六種。

1.鄉(xiāng)村度假休閑型（農(nóng)家樂(lè)型）

以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體的“農(nóng)家樂(lè)”，是現(xiàn)階段江西省鄉(xiāng)村旅游的基本形式。農(nóng)家樂(lè)模式是指地處城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，利用其便利的交通條件，以鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村文化和農(nóng)民的生產(chǎn)生活為基礎(chǔ)，以家庭為具體接待單位，開(kāi)展旅游活動(dòng)的發(fā)展模式。這種發(fā)展模式具有投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、經(jīng)營(yíng)活、見(jiàn)效快的特點(diǎn)。其典型代表有廬山區(qū)賽陽(yáng)鎮(zhèn)金橋村朱家壟花卉苗木旅游點(diǎn)、湘東區(qū)麻山鎮(zhèn)幸福村、泰和縣楠木嶺邱老根休閑山莊、萬(wàn)載縣康樂(lè)人家農(nóng)莊等。

2.依托景區(qū)發(fā)展型

依托景區(qū)發(fā)展型是指把附近旅游景區(qū)的部分服務(wù)功能分離出來(lái)，吸引周邊農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)并向游客提供旅游商品及農(nóng)副產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。這種發(fā)展模式通常出現(xiàn)在一些重點(diǎn)景區(qū)附近，有較大的游客量，周圍農(nóng)民具備較強(qiáng)的旅游意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。其典型代表為宜春市明月山風(fēng)景區(qū)溫湯鎮(zhèn)等。溫湯鎮(zhèn)以政府為主導(dǎo)，依托明月山風(fēng)景區(qū)的良好客源條件和自身的資源優(yōu)勢(shì)，抓好規(guī)劃設(shè)計(jì)，提高城鎮(zhèn)品位，優(yōu)化村鎮(zhèn)環(huán)境，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，調(diào)動(dòng)群眾積極性，旅游業(yè)不斷發(fā)展，溫湯鎮(zhèn)也由過(guò)去的一個(gè)山區(qū)小鎮(zhèn)一躍成為全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)、示范鎮(zhèn)，全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)。

3.旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型

旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型是指在旅游資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把旅游開(kāi)發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)一方面具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施，另一方面具有比較獨(dú)特的旅游資源，對(duì)外地游客有較大的吸引力。這種發(fā)展模式的典型有江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)等。在旅游發(fā)展中，江灣鎮(zhèn)通過(guò)多種方式籌集資金完善基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)好古村落和當(dāng)?shù)厝宋呐c生態(tài)環(huán)境，改變過(guò)去農(nóng)村臟、亂、差的現(xiàn)象，編制《江灣旅游規(guī)劃策劃及村鎮(zhèn)總體規(guī)劃》，構(gòu)建集鎮(zhèn)區(qū)道路框架，實(shí)施供水排污、廣播電視、電信電力等配套工程，對(duì)非徽派建筑進(jìn)行改造，綠化、亮化、美化鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌，既達(dá)到了小城鎮(zhèn)建設(shè)的目的，又實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.原生態(tài)文化村寨型

原生態(tài)文化村寨型是指保護(hù)和利用當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的居住環(huán)境、建筑、歌舞等，因勢(shì)利導(dǎo)開(kāi)發(fā)旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的模式。獨(dú)特的村寨文化是進(jìn)行這種模式旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，其典型代表有婺源縣李坑村、吉安陂古村、樂(lè)安流坑村和安義古村落群等。李坑村利用保存最多最完好的古建筑、山區(qū)罕見(jiàn)的“小橋流水人家”的絕妙景觀和豐富的民俗文化、歷史文化發(fā)展旅游，年接待游客達(dá)60萬(wàn)人次，全村因旅游人均增收2500元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，公益事業(yè)迅速發(fā)展，精神文明顯著提高，古村落文化資源保護(hù)得以促進(jìn)。

5.民族風(fēng)情依托型

民族風(fēng)情依托型是指少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)，以獨(dú)特的民族風(fēng)情為基礎(chǔ)，大力改善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族農(nóng)民參與旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這種發(fā)展模式以一定規(guī)模的少數(shù)民族人口和獨(dú)特的民族風(fēng)情為基礎(chǔ)。其典型代表有資溪縣新月畬族民俗文化村、貴溪市樟坪畬族風(fēng)情旅游區(qū)等。近年來(lái)，樟坪畬族鄉(xiāng)圍繞旅游興鄉(xiāng)戰(zhàn)略，巧打“民族”牌，挖掘自身的少數(shù)民族特色，增加了交戀（鎖歌）采茶、馬燈舞等少數(shù)民族民俗表演，烹制少數(shù)民族菜肴，開(kāi)發(fā)烏飯等傳統(tǒng)食品和棉線編袋、麻線草鞋、扁籃、踏板鞋等傳統(tǒng)手工藝品，唱響畬族山歌，建造畬族文化圖騰廣場(chǎng)、山哈賓館、修竹山莊、民俗文化村等人文景觀，實(shí)現(xiàn)了畬鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)新的跨越。

6.農(nóng)業(yè)觀光開(kāi)發(fā)型

農(nóng)業(yè)觀光開(kāi)發(fā)型是指利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的知識(shí)性、趣味性、可參與性，開(kāi)發(fā)規(guī)劃出觀光、休閑、度假等旅游產(chǎn)品，滿足游客需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這種發(fā)展模式必須具備的條件：一是臨近城鎮(zhèn)、客源市場(chǎng)潛力大；二是交通便利，可進(jìn)入性較好；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)性、娛樂(lè)性、參與性強(qiáng)。其典型代表有高安市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范園、婺源縣金山生態(tài)茶業(yè)觀光園、婺源縣生態(tài)漁業(yè)觀光園等。金山生態(tài)茶業(yè)觀光園是一個(gè)集有機(jī)茶生產(chǎn)和旅游觀光于一體的生態(tài)茶業(yè)觀光園。游客可以游覽翠綠的茶園，靜心品茶，還可自摘、自做茶葉，觀看制茶表演和茶道表演，開(kāi)展垂釣及其他休閑娛樂(lè)活動(dòng)。生態(tài)漁業(yè)觀光園原為國(guó)家級(jí)荷包紅鯉良種場(chǎng)，現(xiàn)已發(fā)展成為集科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)和服務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、觀光旅游于一體的綜合性經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

三、江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的展望

如前所述，江西省探索出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的六種主要模式，但從各種模式下的主要旅游產(chǎn)品來(lái)看，觀光型旅游產(chǎn)品仍然占據(jù)著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主流。隨著人們旅游需求的不斷變化，單純的觀光型旅游產(chǎn)品將難以適應(yīng)需要，江西省鄉(xiāng)村旅游將朝下述模式發(fā)展。

1.農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開(kāi)發(fā)模式

農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開(kāi)發(fā)模式是降低投資風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游資源的主要吸引對(duì)象為附近城市居民，只要具備一定的地緣優(yōu)勢(shì)和資源基礎(chǔ)，交通便利、客源條件較好的城鎮(zhèn)周邊地區(qū)都能開(kāi)展，因此一般的鄉(xiāng)村旅游地難以形成壟斷性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游也不是暴利項(xiàng)目，不能奢望高門票收入。加之農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，難以對(duì)抗投資的高風(fēng)險(xiǎn)性。因此，為鄉(xiāng)村旅游探索降低投資風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑非常必要。亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開(kāi)發(fā)就是一種可行性很強(qiáng)的發(fā)展模式。以農(nóng)求穩(wěn)，以旅求富，一次投資雙重收獲，能降低投資風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)動(dòng)更多農(nóng)民搞鄉(xiāng)村旅游的積極性。

2.參與式度假農(nóng)莊開(kāi)發(fā)模式

隨著人們旅游經(jīng)歷的增多和旅游經(jīng)驗(yàn)的積累，旅游者的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化。人們不再滿足于只是匆匆的游覽景點(diǎn)，而是更加注重放松身心。人們?cè)谥苣┖凸?jié)假日走出家門，到城市效區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)度假，呼吸新鮮空氣，放松心情。消費(fèi)觀念的變化，將使人們度假旅游的需求不斷升溫。鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊可不斷的招徠回頭客，吸引人們重復(fù)消費(fèi)，游客基礎(chǔ)性花費(fèi)相對(duì)較多，多用于娛樂(lè)、康體、購(gòu)物，而用于游覽的費(fèi)用相對(duì)較少，這有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。在度假農(nóng)莊，將不再刻意進(jìn)行人工景觀的設(shè)計(jì)，而是真實(shí)展示鄉(xiāng)村景觀的本來(lái)面貌。度假農(nóng)莊在功能上也較目前的度假村更強(qiáng)調(diào)參與性與體驗(yàn)性。城鎮(zhèn)游客可以參加一些力所能及的簡(jiǎn)單農(nóng)活如耕作、澆灌、采摘、種菜等，也可以參加日常性的家務(wù)勞動(dòng)如推磨、烹任等，在度假農(nóng)莊里享受質(zhì)樸悠然的田園生活。

3.綜合化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

綜合化是江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。目前，江西省鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)正從觀光旅游和休閑農(nóng)業(yè)為主，向集觀光、考察、學(xué)習(xí)、康體、休閑、度假、娛樂(lè)等為一體的綜合型方向發(fā)展，以滿足現(xiàn)代旅游者日益多樣化的旅游需求。鄉(xiāng)村旅游各種開(kāi)發(fā)模式之間的界線變得越來(lái)越模糊，例如，度假農(nóng)莊除了接待一般的旅游者外，還可能提供會(huì)議和其他商務(wù)服務(wù)，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀光開(kāi)發(fā)型鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)則在原有的觀光基礎(chǔ)上，推出科學(xué)考察等項(xiàng)目，一些以自然資源和生態(tài)環(huán)境為主要賣點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也將把目光投向文化內(nèi)涵的挖掘上，向游客展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并提供學(xué)習(xí)、康體、休閑等服務(wù)。

總之，復(fù)合型、參與式和綜合化是江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。只要把握住旅游者心理的變化特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者就一定能探索出合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，開(kāi)發(fā)出受適銷對(duì)路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

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第5篇：農(nóng)文旅策劃范文

面對(duì)鄉(xiāng)村凋敝的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)下正有一批批藝術(shù)家、建筑設(shè)計(jì)師、文化創(chuàng)客走進(jìn)鄉(xiāng)村，希望在保留鄉(xiāng)村原貌、提升基礎(chǔ)設(shè)施水平的基礎(chǔ)上，以文化藝術(shù)的熏陶讓村莊重新煥發(fā)活力。深入四川成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村，與文化主管部門、藝術(shù)家、村民等共同探討文藝介入鄉(xiāng)村建設(shè)的合理路徑。

順應(yīng)歷史傳統(tǒng)，擦亮遺產(chǎn)價(jià)值，通過(guò)藝術(shù)家的眼睛和頭腦發(fā)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的價(jià)值、開(kāi)闊村民的發(fā)展思路。

開(kāi)一個(gè)工作室、做幾個(gè)藝術(shù)展、搞幾次文藝活動(dòng)、種植大規(guī)模人工花田、把鄉(xiāng)村的老房子統(tǒng)統(tǒng)隔離起來(lái)建立博物館……如今在中國(guó)的鄉(xiāng)村，文化人士、藝術(shù)從業(yè)者回歸鄉(xiāng)村的案例不可謂不多，然而，文藝工作者的活動(dòng)究竟有多少能夠與當(dāng)?shù)卮迕裾嬲a(chǎn)生關(guān)系？

事實(shí)上，以在全國(guó)鄉(xiāng)村迅速興起的民居改造行動(dòng)為例，一些藝術(shù)家在村里租下房屋開(kāi)辦工作室，并希望用藝術(shù)創(chuàng)作影響村民，甚至出現(xiàn)了一些藝術(shù)家將自己的理念強(qiáng)加給村民的現(xiàn)象――但普通農(nóng)民怎么會(huì)理解拆掉白熾燈而看螢火蟲(chóng)的浪漫？

“比如，像日本‘越后妻有大地藝術(shù)節(jié)’的初始模式，以及國(guó)內(nèi)一些文藝介入鄉(xiāng)村的實(shí)踐，都主要是藝術(shù)從業(yè)者針對(duì)農(nóng)村的環(huán)境和資源做一些藝術(shù)活動(dòng)，刷墻、搞展覽、拍照片，不僅跟當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史傳承沒(méi)有太大關(guān)系，而且與改變農(nóng)民的生活實(shí)際和精神狀態(tài)也實(shí)在有一定距離。”為了不與這些實(shí)踐落入一樣的尷尬境地，蒲江縣明月村項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人、被新村民昵稱為“奇村長(zhǎng)”的陳奇陷入了思考，“村里的歷史文化有哪些特點(diǎn)？現(xiàn)在村民的生活有哪些困難？他們對(duì)未來(lái)的發(fā)展有哪些愿望？如何以文藝的介入延續(xù)歷史傳統(tǒng)、解決實(shí)際困難、滿足村民期待，是我們考慮的最重要的問(wèn)題?！?/p>

通過(guò)文藝重塑鄉(xiāng)村，必須順應(yīng)當(dāng)?shù)氐臍v史、人和自然的需求，既不讓藝術(shù)家自?shī)首詷?lè)，也不能肆意損害鄉(xiāng)村的本來(lái)面貌。蒲江縣文體旅局局長(zhǎng)李輝表示，要順應(yīng)明月村的歷史傳統(tǒng)和資源稟賦，自然而然地將文藝與生產(chǎn)生活緊密結(jié)合起來(lái)，為此，“每個(gè)入駐項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃、推廣和管理都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

邛窯是成都平原上的一個(gè)古代窯址群，始燒于南朝、衰于宋代，斷燒于元代，時(shí)間跨度800多年。明月村與邛崍交界，盛產(chǎn)高嶺土，百年老窯“明月窯”的窯火始終不息，直到2008年才因地震損毀嚴(yán)重而停產(chǎn)，被當(dāng)?shù)厝朔Q作“活著的邛窯”。

明月窯不就是明月村的歷史、資源和文脈嗎？不就凝聚著村民的廣泛認(rèn)同嗎？隨著2012年明月窯的故事被新村民發(fā)現(xiàn)，各路陶瓷界專家和文化學(xué)者把目光紛紛投向這里，有文創(chuàng)公司與當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)部門一同把這口老窯保護(hù)下來(lái)，并建立了明月窯陶藝手工體驗(yàn)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和展覽區(qū)等多個(gè)功能區(qū)。

四川省工藝美術(shù)大師李清被明月村吸引，于2015年正式建設(shè)起“蜀山窯陶瓷藝術(shù)博物館”。李清在這里研究老窯歷史、做當(dāng)?shù)氐奶胀练治龊驮囼?yàn)、研發(fā)“明月杯”等文創(chuàng)產(chǎn)品，還開(kāi)展起免費(fèi)的陶藝教學(xué)，成了名副其實(shí)的“新村民”。

和李清一樣，一批批陶瓷界、書(shū)畫界的老師、文創(chuàng)人士等100余人，以及多個(gè)專業(yè)的鄉(xiāng)村建設(shè)社會(huì)組織也紛紛來(lái)到明月村，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽(yáng)光房”草木染工坊、明月書(shū)館、明月軒篆刻藝術(shù)博物館等茁壯生長(zhǎng)，各類培訓(xùn)和講座也次第開(kāi)展起來(lái)。悉心建設(shè)之后，明月村以悠久的歷史、濃厚的藝術(shù)氛圍成了遠(yuǎn)近聞名的美麗村莊。

“名氣有了、人氣足了，財(cái)氣自然就來(lái)了，不用強(qiáng)求?！泵髟麓妩h支部書(shū)記高光坤說(shuō)，村民或出租閑置院落，或成為文創(chuàng)項(xiàng)目員工，或自營(yíng)餐飲、住宿、傳統(tǒng)手工藝等項(xiàng)目，都獲得了不錯(cuò)的收入。“2015年，全村農(nóng)民人均純收入達(dá)到14244元，而在2009年之前，明月村還是個(gè)貧困村?！?/p>

“村民誰(shuí)不希望變自己熟悉的歷史文化為資源？誰(shuí)不渴望在自己的泥土上就業(yè)創(chuàng)業(yè)、致富奔小康？”高光坤講出了他的道理，“文藝進(jìn)鄉(xiāng)村，是通過(guò)藝術(shù)家的眼睛發(fā)現(xiàn)了我們忽視的遺產(chǎn)的價(jià)值，也通過(guò)藝術(shù)家的頭腦開(kāi)闊了村民的發(fā)展思路，為農(nóng)村發(fā)展蓄積了深厚的力量?！?/p>

播撒文藝火種，激發(fā)文化自信。給鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的能力和生命力，讓村民重拾對(duì)鄉(xiāng)土文化的自信。

行走在明月村，與高光坤一樣，村民說(shuō)話都“文縐縐的”，最讓人驚訝的就是一個(gè)個(gè)“村二代”。

“我畫畫的風(fēng)格是模仿豐子愷先生，我的老師是新村民寒山，他告訴我畫畫時(shí)心要安靜、神要寧，如果想別的事情，每筆都會(huì)是錯(cuò)的。”“我給家里的露臺(tái)取名為‘金色的天空’，因?yàn)槲页３Ｔ谶@里看夕陽(yáng)，陽(yáng)光就把樹(shù)的輪廓染成了金色、把我的天空鍍上了金色?！薄绻皇怯H眼所見(jiàn)親耳所聞，誰(shuí)會(huì)想到這是一個(gè)11歲的鄉(xiāng)村小女孩的一席話？

小女孩名叫楊卓蕾。在與藝術(shù)的親密接觸中，明月村里“村二代”的言談舉止、思想性格讓村外來(lái)客驚嘆不已――“蕾蕾他們的未來(lái)肯定將是另一番模樣。”游客無(wú)不感慨。

在文藝介入鄉(xiāng)村建設(shè)的過(guò)程中，藝術(shù)家的一己之力既是有限的，也是不可持續(xù)的，一定要增強(qiáng)鄉(xiāng)村的造血能力。這樣，即便藝術(shù)家走了，當(dāng)?shù)厝说奈幕囆g(shù)氛圍也會(huì)延續(xù)，這才能說(shuō)文藝給了鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的能力和生命力。

但是，我國(guó)許多地方并沒(méi)有做出深刻理解，常常是藝術(shù)在一邊，而村民在另一邊，藝術(shù)并未在多大意義上影響當(dāng)?shù)厝?。一旦藝術(shù)家出走，農(nóng)村還是那個(gè)農(nóng)村，農(nóng)民依舊重復(fù)著“昨天的故事”。這方面，北京的宋莊做出了突破：藝術(shù)家和農(nóng)民生活在一起，經(jīng)常接觸、互動(dòng)，從而發(fā)揮藝術(shù)在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用。

“讓我們十分欣慰的是，明月村的新老村民保持著積極互動(dòng)?！标惼嬲f(shuō)，“明月村最可貴的就是新老村民共建共享，資本在這里不能任性，村子也不是生意場(chǎng)。在新村民入駐之初，我們就和他們‘約法三章’：新村民常駐；工作室常態(tài)化開(kāi)放；公益培訓(xùn)定期開(kāi)展，給原住民帶來(lái)福利?！?/p>

對(duì)于李清而言，在陶藝之鄉(xiāng)教當(dāng)?shù)厝俗鎏沾墒窃偾‘?dāng)不過(guò)的事，如今，李清已經(jīng)對(duì)招收的第一批村民學(xué)員進(jìn)行了14期系統(tǒng)培訓(xùn)，學(xué)員們都已經(jīng)燒出了許多作品。

依托農(nóng)家書(shū)屋“明月書(shū)館”，新村民系統(tǒng)開(kāi)展起免費(fèi)的書(shū)法、繪畫、文創(chuàng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等培訓(xùn)。

2012年返鄉(xiāng)的大學(xué)生江維，在培訓(xùn)中深化了對(duì)“農(nóng)德、農(nóng)道、農(nóng)技”的理解，“化肥和農(nóng)藥帶來(lái)的是眼前的效率和收益，卻斷了子孫糧。自然而然、有所為有所不為應(yīng)該成為我們的遵守?！苯S以此堅(jiān)定了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念，并通過(guò)電子商務(wù)拓展銷售渠道，“我希望帶動(dòng)更多老鄉(xiāng)，以綠色、生態(tài)帶來(lái)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

“文藝介入鄉(xiāng)村建設(shè)，最重要的就是激發(fā)村民對(duì)自己文化的自信――除了手藝，還有古樸的民居、清新的空氣、健康的食物……”李輝說(shuō)。

第6篇：農(nóng)文旅策劃范文

據(jù)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年春節(jié)黃金周期間，全市共接待海內(nèi)外游客337.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，**人游**為233.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.1%；接待外埠來(lái)津游客103.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%。在外地來(lái)津游客中，北京游客為49.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6%。全市旅游綜合總收入24.06億元，同比增長(zhǎng)12%。

一、今年春節(jié)黃金周的主要特點(diǎn)

從今年春節(jié)黃金周總體情況看，津城面貌新、年味濃、活動(dòng)多、人氣旺。由市旅游局推出的以“民俗、冰雪、溫泉、生態(tài)、名館”為特色的歡樂(lè)*年迎春旅游系列活動(dòng)深受歡迎，中外游客和**市民盡享津城年文化的溫馨和冬季旅游的精彩?！皻g樂(lè)游津城、祥和度新春”成為主旋律。**作為首批“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”和旅游目的地的地位得到進(jìn)一步提升。主要呈現(xiàn)出五個(gè)特點(diǎn)：

一是高鐵旅游持續(xù)升溫，京津聯(lián)動(dòng)盛況空前。京津城際高速鐵路的開(kāi)通催生雙城互動(dòng)，加快了京津旅游一體化進(jìn)程。尤其是春節(jié)前夕北京市政府代表團(tuán)和市民旅游團(tuán)乘高鐵來(lái)津觀光拜年，雙方簽訂了兩個(gè)旅游合作協(xié)議，帶動(dòng)了“乘高鐵、逛京津、雙城大拜年”活動(dòng)迭起，形成了京津客源大對(duì)流的良性循環(huán)。穿梭于京津之間的城際列車趟趟滿員，成為春節(jié)黃金周一道靚麗的流動(dòng)風(fēng)景線。

春節(jié)期間，加開(kāi)了15對(duì)京津城際列車，7天客流量達(dá)30多萬(wàn)人次。在乘高鐵游客中大都是北京市民舉家來(lái)津過(guò)年，也有不少經(jīng)由北京來(lái)津的外地游客。在**站和各大景區(qū)景點(diǎn)隨處可見(jiàn)打著導(dǎo)游旗的旅游團(tuán)隊(duì)和外地游客。由本市旅行社接待的乘高鐵來(lái)津的旅游團(tuán)隊(duì)達(dá)300多個(gè)。**旅游集團(tuán)配置的“乘高鐵游津城”觀光巴士派上了大用場(chǎng)，春節(jié)期間為廣大來(lái)津游客提供了便捷服務(wù)。

二是民俗活動(dòng)精彩紛呈，文化旅游更趨興盛。**作為歷史文化名城，民俗文化底蘊(yùn)深厚，年味十足。春節(jié)期間，市旅游局會(huì)同有關(guān)區(qū)縣和部門策劃組織了津門故里迎新春民俗旅游購(gòu)物節(jié)、首屆大悲院春節(jié)文化旅游廟會(huì)、金街納福新春踩街、樂(lè)園彩燈藝術(shù)節(jié)、動(dòng)物園首屆迎春廟會(huì)、楊柳青民俗文化旅游節(jié)、獨(dú)樂(lè)寺迎春廟會(huì)等50余項(xiàng)大型民間節(jié)會(huì)。7天假日，津味濃郁的民俗文化游好戲連臺(tái)。石家大院的民俗堂會(huì)、熱帶植物觀光園引進(jìn)的苗族文化表演令游人大飽眼福。以民俗旅游為特色的西青區(qū)7天接待游客17.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.7%；裝飾一新的古文化街成為展示民間藝術(shù)的窗口，7天客流量達(dá)80萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

連日來(lái)，到**規(guī)劃展覽館、**博物館、紀(jì)念館、鄧穎超紀(jì)念館、自然博物館、科技館等各大展館參觀的游人接連不斷，參觀者以三口之家和青少年居多。人們?cè)谡桂^里感受到特有的文化氣息，從中豐富了知識(shí)，開(kāi)闊了視野，受到了教育和啟迪。

三是雪場(chǎng)溫泉備受青睞，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)高漲。冰雪康體旅游作為一項(xiàng)融休閑、健身、娛樂(lè)、度假功能為一體的新興旅游產(chǎn)品，備受年輕人的青睞，已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)尚的冬季旅游熱點(diǎn)。7天長(zhǎng)假，前往薊縣玉龍滑雪場(chǎng)、盤山滑雪場(chǎng)的游人絡(luò)繹不絕，不僅年輕人在戲雪中展現(xiàn)青春魅力，就連老年人和孩子們也紛紛到滑雪場(chǎng)體驗(yàn)戲雪的樂(lè)趣。冰雪旅游項(xiàng)目帶旺薊縣農(nóng)家樂(lè)旅游持續(xù)火爆，農(nóng)家院7天接待過(guò)夜游客76.84萬(wàn)人，旅游收入1.61億元。

四是濱海旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，彰顯新區(qū)誘人魅力。隨著濱海新區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放納入國(guó)家總體發(fā)展戰(zhàn)略，慕名到濱海新區(qū)參觀的游客日漸增多。特別是京津城際列車開(kāi)進(jìn)濱海新區(qū)，為濱海假日旅游注入了新的生機(jī)和活力。節(jié)日期間，乘高鐵、坐輕軌或自駕車前往濱海新區(qū)的游客驟增，人們饒有興趣地看市容市貌、登航空母艦、游外灘公園、逛洋貨市場(chǎng)、品北塘海鮮，構(gòu)成了一幅幅絢麗多姿的春游圖。航母軍事主題公園7天接待游客1.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.4倍。北塘各海鮮餐館和海鮮大排檔應(yīng)接不暇。僅塘沽區(qū)7天就接待游客35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.67%，旅游綜合收入1.02億元，同比增長(zhǎng)21.4%。

五是美食購(gòu)物格外火爆，供需兩旺效益激增。本市各星級(jí)飯店和特色酒樓營(yíng)造了濃郁的節(jié)日氣氛，推出了靈活多樣的優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)措施，策劃了各具特色的民俗宴、年夜飯、團(tuán)圓飯及新春聯(lián)歡晚會(huì)，吸引了大量市民和海內(nèi)外游客走進(jìn)飯店過(guò)大年。久負(fù)盛名的津門小吃備受游客喜愛(ài)。南市食品街游人如織，形成了東街“吃”、西街“喝”、南街“購(gòu)”、北街“樂(lè)”的繁華大賣場(chǎng)。金街、古文化街、鼓樓商業(yè)街、勸業(yè)場(chǎng)、友誼商廈等商貿(mào)聚集區(qū)人流涌動(dòng)，購(gòu)銷兩旺。華聯(lián)商廈7天營(yíng)業(yè)額2758.1萬(wàn)元，增幅63%；盛錫福專賣店接待北京游客增多，七天營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)一倍多；狗不理總店7天營(yíng)業(yè)額170.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.5%。

二、今年春節(jié)黃金周工作的主要做法

第一，高度重視、精心組織是搞好春節(jié)黃金周工作的重要前提。高麗書(shū)記、興國(guó)市長(zhǎng)、棟梁常務(wù)副市長(zhǎng)和學(xué)鋒副市長(zhǎng)等市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展假日旅游、做大旅游產(chǎn)業(yè)極為重視。新年伊始，學(xué)鋒副市長(zhǎng)作出重要批示：“市旅游局高度重視元旦假日旅游工作，舉辦了豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，受到了市主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定。望以春節(jié)為契機(jī)，加大力氣使活動(dòng)更豐富，主題更突出。要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展好春節(jié)旅游活動(dòng)是貫徹市委‘保增長(zhǎng)、渡難關(guān)、上水平’的重要之舉，要切實(shí)體現(xiàn)**城市的繁榮景象?！迸D月二十九和正月初三，學(xué)鋒副市長(zhǎng)到市旅游局慰問(wèn)看望堅(jiān)守崗位的干部職工，檢查指導(dǎo)工作，這使我們受到了極大鼓舞和鞭策。按照市領(lǐng)導(dǎo)指示和全國(guó)假日辦的部署要求，我們及時(shí)成立了24小時(shí)值班的假日旅游指揮部和5個(gè)工作小組，提早制定印發(fā)了今年春節(jié)旅游黃金周總體方案，多次召開(kāi)了黃金周工作專題會(huì)議，編制了春節(jié)黃金周假日旅游“大菜單”。在春節(jié)黃金周前夕和節(jié)日期間，多次會(huì)同有關(guān)部門組成聯(lián)合檢查組，分別深入到景區(qū)景點(diǎn)、星級(jí)飯店、旅行社等處進(jìn)行了旅游安全質(zhì)量和市場(chǎng)秩序大檢查，保證了春節(jié)黃金周期間安全順暢。

第二，區(qū)縣聯(lián)手、部門聯(lián)動(dòng)是搞好春節(jié)黃金周的內(nèi)在動(dòng)力。各區(qū)縣高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都把搞好春節(jié)黃金周作為擴(kuò)大內(nèi)需的切入點(diǎn)和拉動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，分別進(jìn)行了周密安排，加大了工作力度，做到了思想、組織、措施三落實(shí)。各相關(guān)部門默契配合，形成了強(qiáng)大合力。商旅結(jié)合、體旅結(jié)合、文旅結(jié)合、農(nóng)旅結(jié)合、工旅結(jié)合更加緊密，形成了齊抓共促大旅游、做大做足假日經(jīng)濟(jì)的新格局。

第三，加強(qiáng)宣傳、積極引導(dǎo)是搞好春節(jié)黃金周的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們主動(dòng)加強(qiáng)與宣傳部門和新聞媒體的密切合作，及時(shí)制定了春節(jié)黃金周跟蹤采訪計(jì)劃；召開(kāi)了春節(jié)黃金周新聞會(huì)；開(kāi)展了旅游消費(fèi)維權(quán)和旅游宣傳咨詢服務(wù)活動(dòng)；在**旅游信息網(wǎng)站開(kāi)辟了春節(jié)黃金周宣傳專欄，加大了對(duì)春節(jié)黃金周假日旅游活動(dòng)和信息的宣傳報(bào)道力度，形成了強(qiáng)大的旅游宣傳熱潮。

我們加強(qiáng)了旅游信息預(yù)告和，及時(shí)向社會(huì)**春節(jié)黃金周旅游信息。從1月25日至1月31日，中央和本市新聞媒體不間斷地播報(bào)**假日旅游信息和旅游節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)日期間，各新聞媒體共播報(bào)**旅游信息100余條。其中，人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)共播報(bào)7條，中央電視臺(tái)在大年三十、初一、初四、初五的新聞聯(lián)播節(jié)目里播報(bào)了**黃金周旅游消息，初一下午中央電視臺(tái)用18分鐘現(xiàn)場(chǎng)直播了**古文化街廟會(huì)盛況；**日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、**人民廣播電臺(tái)、**電視臺(tái)等新聞媒體共播報(bào)90余篇反映**春節(jié)黃金周旅游的文章。

第7篇：農(nóng)文旅策劃范文

微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年7月中旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品(飯否、騰訊滔滔等)停止運(yùn)營(yíng)，一些新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，像1月份開(kāi)放的大圍脖，6月份開(kāi)放的Follow5，7月份開(kāi)放的貧嘴，8月份開(kāi)放的新浪微博……微博像雨后春筍般崛起，四大門戶網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博，國(guó)內(nèi)微博迎來(lái)春天。

微博如此深入人心，億萬(wàn)網(wǎng)民紛紛開(kāi)微博，微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在茶界，茶人朋友、茶企高層以及專家學(xué)者紛紛開(kāi)通官方或私人微博，并在微博上更新商業(yè)活動(dòng)資訊或個(gè)人生活動(dòng)態(tài)的文字，而且粉絲數(shù)量激增，例如尚客茶品CEO林玉成自今年4月開(kāi)通微博，短短2個(gè)月時(shí)間，粉絲增至2萬(wàn)人。針對(duì)微博如此龐大的資源，茶行業(yè)策劃的活動(dòng)中開(kāi)始引入微博直播、微博訪談、微博互動(dòng)等環(huán)節(jié)，而且收效頗豐，關(guān)注度超過(guò)傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道，漸漸有更多人開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向微博茶營(yíng)銷，把其列入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷計(jì)劃?？春梦⒉┎锠I(yíng)銷前景的人認(rèn)識(shí)茶具有可分享、可交流性，微博的特點(diǎn)也正好體現(xiàn)便捷互動(dòng)性，兩者有契合點(diǎn)。而同樣也有人認(rèn)為微博還存在信息可信度不高、資訊碎片化、內(nèi)容受限等劣勢(shì)，不利于茶行業(yè)正面而有效的推廣。

如今，微博茶營(yíng)銷的話題常常被人提起，而如何尋找成熟而有效的微博茶營(yíng)銷方式成為業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)心的問(wèn)題。

當(dāng)茶遇上微博

微博火了，越來(lái)越多的人開(kāi)始把視線從博客上轉(zhuǎn)向微博，每天起床、搭公車地鐵、上班、吃飯、逛街、散步、睡覺(jué)時(shí)手機(jī)不離手，時(shí)時(shí)刻刻在瀏覽或發(fā)送微博廣播。李開(kāi)復(fù)說(shuō)：“微博改變一切……”網(wǎng)友說(shuō)：“萬(wàn)能的微博啊!”美國(guó)《時(shí)代》周刊說(shuō)：“微博是地球的脈搏?！蔽⒉┑某砷L(zhǎng)速度讓人吃驚，越來(lái)越強(qiáng)大的微博同樣也為善于捕捉商機(jī)的人提供了一處新興的推廣營(yíng)銷平臺(tái)，各行各業(yè)開(kāi)始把微博作為研究對(duì)象，越來(lái)越多的推廣活動(dòng)開(kāi)始融入微博的概念。

那么，當(dāng)茶遇上微博會(huì)擦出怎樣的火花呢?

案例一：微直播，制好茶

今年5月，借安溪鐵觀音采制之際。安溪感德鎮(zhèn)官方策劃了關(guān)于“微博直播好茶誕生”的活動(dòng)，從5月3日起，感德鎮(zhèn)人民政府官方微博開(kāi)始對(duì)“感德制一泡好茶”進(jìn)行全程微直播。感德鎮(zhèn)長(zhǎng)陳志明、制茶師陳兩固、陳欽洲及采茶女金志、金燕、秀窄也在這期間開(kāi)通微博，他們的微博全面展示安溪感德制做鐵觀音茶的全過(guò)程，內(nèi)容包括如何制成好茶的心得、制茶過(guò)程的趣聞、趣事以及好茶誕生后的心情等。

感德制茶大師陳兩固制出好茶后的燦爛笑容，被“脖友”稱為“史上最美茶農(nóng)笑臉”。有“脖友”發(fā)表評(píng)論：“笑容的背后是汗水，面對(duì)茶農(nóng)，我們不應(yīng)只看到其光鮮的一面。”不少“脖友”發(fā)評(píng)論希望能得到茶樣或者將到現(xiàn)場(chǎng)看茶。

在安溪感德鎮(zhèn)官方活動(dòng)“微博直播好茶誕生”結(jié)束后，感德鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳志明說(shuō)：微博直播“感德制一泡好茶”是利用微博，讓更多愛(ài)茶人了解感德的一次嘗試，對(duì)感德制茶有興趣的“粉絲”越來(lái)越多。今后，感德還會(huì)有一連串動(dòng)作擴(kuò)大在微博的影響力，如邀請(qǐng)文化名人品鑒這一泡好茶、舉辦全國(guó)性的茶山采風(fēng)活動(dòng)等，而這一切都會(huì)通過(guò)微博及時(shí)向廣大愛(ài)茶人展示。

部分茶葉產(chǎn)區(qū)政府及茶農(nóng)嘗試通過(guò)微博，架起茶農(nóng)與消費(fèi)者之間的橋梁，讓好茶直接到達(dá)消費(fèi)者手中，以此彌補(bǔ)減產(chǎn)的損失。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)微博賣農(nóng)產(chǎn)品，或許是解決農(nóng)產(chǎn)品供銷信息不暢、流通環(huán)節(jié)太多的途徑之一。茶葉品牌策劃師黃武疆認(rèn)為：微博賣茶能使茶客與茶農(nóng)直接對(duì)接，減少中間環(huán)節(jié)。但茶葉銷售更講究現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和品牌，直接向茶農(nóng)買茶，自用合適，送禮就不一定拿得出手；茶界知名人士沈添土也說(shuō)：微博營(yíng)銷算是新興的一種，能對(duì)鐵觀音主流銷售渠道起到一定補(bǔ)充作用。

案例二：微互動(dòng)，如臨現(xiàn)場(chǎng)

率先啟動(dòng)茶與微博互動(dòng)的還有《印象大紅袍》公演一周年紀(jì)念日活動(dòng)。2011年3月29日《印象大紅袍》公演一周年紀(jì)念日，為感謝廣大觀眾對(duì)《印象大紅袍》一直以來(lái)的支持與厚愛(ài)，也為了慶祝公演一周年的到來(lái)，印象大紅袍有限公司攜手微博為網(wǎng)友們提供了一個(gè)免費(fèi)觀看《印象大紅袍》的機(jī)會(huì)。

《印象大紅袍》公演一周年紀(jì)念日的籌備階段，印象大紅袍公司就通過(guò)微博宣傳造勢(shì)，吸引網(wǎng)友們的視線，網(wǎng)友只需登陸印象大紅袍官方新浪微博，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論活動(dòng)信息，就有機(jī)會(huì)獲得3月29日的公演門票。公演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微博大屏幕，演藝人員與現(xiàn)場(chǎng)觀眾所發(fā)的微博可上傳至微博大屏幕，實(shí)現(xiàn)演藝人員與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的溝通互動(dòng)。同時(shí)，新浪福建官方微博與印象大紅袍官方微博還對(duì)現(xiàn)場(chǎng)公演情況時(shí)時(shí)跟進(jìn)，及時(shí)報(bào)道，讓沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民都能了解演出的情況。

“‘微直播’當(dāng)晚，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和場(chǎng)外的網(wǎng)友都很活躍。在微博上，如果網(wǎng)友喜歡茶文化，或者對(duì)他們發(fā)的微博有興趣，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論，隨即達(dá)到了二次傳播的效果，茶文化在微博上形成了良好的分享效果?！痹谛吕烁＝ㄘ?fù)責(zé)微博互動(dòng)的陳迪告訴記者，“網(wǎng)友很開(kāi)心，一方面覺(jué)得自己喜歡的茶文化和舞臺(tái)作品能夠以微博的方式迅速和大家分享，另一方面，茶和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)原本看似并不相關(guān)的東西，通過(guò)微博達(dá)成良好的結(jié)合?？匆?jiàn)自己發(fā)的內(nèi)容上了大屏幕，很有成就感的，這種成就感會(huì)刺激他們發(fā)送和了解更多與茶的相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)這一次微博營(yíng)銷，印象大紅袍公司成功地?fù)碛辛?0多萬(wàn)的粉絲?！?/p>

案例三：微營(yíng)銷，微創(chuàng)意

2011年中國(guó)首屆微博營(yíng)銷大會(huì)于2011年4月8日在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行，百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營(yíng)銷未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷新模式，交流微博營(yíng)銷理念，分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。微博營(yíng)銷大會(huì)在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，但大會(huì)消息一出便引起了各界高度重視。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)千名嘉賓，其中不乏戴爾中國(guó)、廈門航空、特步、尚客茶業(yè)等知名企業(yè)。

微博營(yíng)銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了尚客荼品福村梅記普洱茶微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。記者采訪此次活動(dòng)的冠名商尚客茶品CEO林玉成，他對(duì)此深有體會(huì)，“這次冠名微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽，我覺(jué)得是一件很值得做的事情，它能為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營(yíng)銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。首次微博營(yíng)銷大會(huì)的成功舉辦也讓很多人看到了微博在茶營(yíng)銷方面更多的潛力，福村梅記普洱茶今年3月份開(kāi)通官方微博，微博營(yíng)銷大會(huì)后粉絲數(shù)就達(dá)到2萬(wàn)個(gè)，‘福村梅記’普 洱茶在淘寶的銷量更是在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)達(dá)到6萬(wàn)餅，平均每天1000餅，這是任何一種傳統(tǒng)媒介及營(yíng)銷方法在短時(shí)間都無(wú)法完成的。”

可以說(shuō)，這場(chǎng)由廈門尚客茶品福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名的首屆微博營(yíng)銷大會(huì)把茶與微博的碰撞推上了。

微博茶營(yíng)銷的N種可能

雖然目前大多數(shù)微博網(wǎng)站的關(guān)注重點(diǎn)還在于“跑馬圈地”，而沒(méi)有過(guò)多地考慮盈利模式，但不可否認(rèn)的是，這一快速即時(shí)且擁有一票跟隨者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將為不少企業(yè)帶來(lái)潛在的營(yíng)銷價(jià)值――微博客上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速摸清消費(fèi)者的心理，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)在，我們很明顯地看到，一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的公司、機(jī)構(gòu)，如凡客誠(chéng)品、星美影城、中國(guó)作家協(xié)會(huì)等等都已經(jīng)在第一時(shí)間注冊(cè)了微博。

對(duì)于微博，更多茶行業(yè)的人認(rèn)為把其作為茶營(yíng)銷推廣的一種新式的手段有著諸多可能。

微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在進(jìn)行一個(gè)重大的改變。2003年以前，互聯(lián)網(wǎng)大都是門戶型的網(wǎng)站，2003年開(kāi)始，隨著信息越來(lái)越多，人們找資料會(huì)通過(guò)搜索引擎，于是出現(xiàn)了具有搜索功能的門戶網(wǎng)站，由此互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了搜索時(shí)代。到了2005年，社交網(wǎng)絡(luò)脫穎而出，新浪微博、開(kāi)心、人人網(wǎng)成為人們尋找信息、溝通交流的重要渠道。通過(guò)這些社交網(wǎng)絡(luò)。你要找到的信息會(huì)更精細(xì)、更及時(shí)，每個(gè)人可以通過(guò)朋友的介紹而串聯(lián)在一起，延續(xù)下去還可以互動(dòng)，信息可以篩選，人人都可以參與進(jìn)來(lái)，這是個(gè)非常重要的信息交流形式的改變。在首屆微博營(yíng)銷大會(huì)上，環(huán)商數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)薛蠻子最先肯定了微博在互動(dòng)交流方面上的優(yōu)勢(shì)，他說(shuō)：回顧一下最早的媒體。當(dāng)時(shí)人們看人民日?qǐng)?bào)，每天晚上7點(diǎn)鐘打開(kāi)電視看新聞聯(lián)播，所有的消息都是從這來(lái)的，后來(lái)新浪網(wǎng)脫穎而出，又來(lái)了一個(gè)博客，每個(gè)人都可以寫文章，無(wú)數(shù)的人可以寫評(píng)論，但互動(dòng)的幾率是比較小的，而且回復(fù)也不是及時(shí)的。到現(xiàn)在有了微博，它把人和人的交流成本降到了最低，每個(gè)人都可以適時(shí)地跟你關(guān)心的人，跟你崇拜的人展開(kāi)交流。

在茶行業(yè)，互動(dòng)交流必不可少，就拿傳統(tǒng)的茶葉門市店來(lái)說(shuō)，為客人介紹產(chǎn)品、茶人在店中品茶都需要交流。同時(shí)茶葉是消耗品，產(chǎn)品上架、定價(jià)如何、客人反饋意見(jiàn)等信息都要及時(shí)更新。若能適當(dāng)運(yùn)用微博進(jìn)行資訊更新，與茶客的交流互動(dòng)就顯得便捷許多。

如今，“微直播”、“微訪談”等字眼越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們視線，尚客茶品的首次微博營(yíng)銷收效頗豐，這也讓更多人看到微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和潛能：首先，微博的傳播速度快，被稱為“下一秒”傳播，上一秒把訊息上微博，下一秒便可能有數(shù)以千計(jì)的人看到這些訊息。相比電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)傳播的采集、編輯、印刷等繁瑣的流程，微博傳播顯得快速便捷：其次，微博的傳播面廣，空間性強(qiáng)，呈立體空間型傳播，而且用戶閱讀訊息不受時(shí)空限制，例如尚客茶品官方微博。關(guān)注度有2萬(wàn)人次，而這些“粉絲”中又各自有自己的關(guān)注人群，他們同樣可以點(diǎn)擊閱讀到關(guān)于尚客茶品的資訊。微博傳播呈織網(wǎng)式蔓延，受眾面要比傳統(tǒng)傳播平臺(tái)更為廣泛。

找尋成熟的微博茶營(yíng)銷方式

事件營(yíng)銷、人物打造和名人效應(yīng)是現(xiàn)階段最為成熟的微博營(yíng)銷方式?！笆录I(yíng)銷主要是通過(guò)具有公眾吸引力的事件聚焦網(wǎng)民，比較典型的是前段時(shí)間由薛蠻子發(fā)起的在微博平臺(tái)上尋找走失兒童的例子。而人物打造是指先樹(shù)立起一個(gè)具有關(guān)注力的名人，再通過(guò)其進(jìn)行營(yíng)銷植入，比如，注冊(cè)新浪微博的姚晨同時(shí)也是聯(lián)通3G代言人，通過(guò)這一層身份充分與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，較強(qiáng)的互動(dòng)性帶來(lái)了傳統(tǒng)廣告所不具備的營(yíng)銷潛力和說(shuō)服力?！?/p>

“華祥苑請(qǐng)代言人，一方面是為了向加盟商顯示我們的實(shí)力，另一方面也是一種重要的營(yíng)銷手段。這其中，名人微博就起了很大的作用。我們會(huì)借助代言人的微博發(fā)一些和我們企業(yè)有關(guān)的信息。”華祥苑茶業(yè)網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理王豐收告訴記者，“這樣的方式相比我們企業(yè)硬生生地一條新產(chǎn)品的微博，其宣傳推廣效果是不可同日而語(yǔ)的。因?yàn)橄啾绕髽I(yè)的官方微博，名人的微博稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)一石激起千層浪，產(chǎn)生很大的連鎖反應(yīng)?！?/p>

不同于華祥苑茶業(yè)的名人效應(yīng)模式，廈門尚客茶品則采取了時(shí)間營(yíng)銷的手法，從今年4月份開(kāi)始策劃“尋找茶友同游云南茶馬古道”活動(dòng)，只要購(gòu)買其旗下“福村梅記”普洱茶的茶友就有機(jī)會(huì)參與免費(fèi)茶旅?；顒?dòng)經(jīng)官方微博，就引起廣泛關(guān)注，短短兩個(gè)月時(shí)間銷售了6萬(wàn)塊普洱餅，這也算是茶行業(yè)銷售的一個(gè)奇跡。尚客茶品通過(guò)微博營(yíng)銷嘗到了甜頭。作為尚客茶品CEO的林玉成對(duì)此有他的看法：微博作為新興的傳播渠道，自然有它的優(yōu)勢(shì)所在，關(guān)鍵是要如何合理利用，最大程度挖掘微博的營(yíng)銷潛力。

必勝客餐飲連鎖機(jī)構(gòu)在新浪網(wǎng)開(kāi)通了官方微博，開(kāi)通之后，必勝客做了一個(gè)非常有意思的嘗試：在很多的平面廣告推廣其官方微博，比如在員工的名片上印上官方微博，也可以在服裝或者在產(chǎn)品的包裝上都看到他們的微博。必勝客餐飲連鎖機(jī)構(gòu)還在微博上推出了一個(gè)競(jìng)猜活動(dòng)，并通過(guò)新浪網(wǎng)進(jìn)行廣告。此舉吸引了很多人的參與。新浪營(yíng)銷中心總經(jīng)理葛景棟很贊同他們的微博營(yíng)銷策略。他說(shuō)：必勝客用這種方式告訴大家玩微博，關(guān)注他們，其效果就是不到一個(gè)星期增長(zhǎng)了9萬(wàn)的粉絲。這就是對(duì)自身營(yíng)銷資源整合后，塑造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境所取得的成效。

當(dāng)然，事物都存在兩面性，微博營(yíng)銷也不例外。客戶體驗(yàn)可信度高，傳播速度快，傳播門檻低，費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)……這些都是微博客營(yíng)銷的有利因素。但同時(shí)，由于微博客的信息碎片化程度較高。再加上140字的限制，對(duì)于營(yíng)銷傳播的技巧要求也高。微博上關(guān)注和被關(guān)注的人群多而復(fù)雜，界面混亂，信息碎片化，想獲得準(zhǔn)確資訊并制定有效的營(yíng)銷策略對(duì)茶行業(yè)來(lái)說(shuō)。還需要更多的智慧和機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)踐和開(kāi)拓。

微博茶營(yíng)銷的下一步該如何?

微博營(yíng)銷是新生的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，它隨著微博的火熱正被人們熱議，它優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)也不可避免，被運(yùn)用到茶行業(yè)尚屬初級(jí)階段。那么，對(duì)于微博營(yíng)銷是否適合茶行業(yè)，即使有些茶企開(kāi)始在收集微博資源。嘗試把微博加入自身推廣渠道，大多數(shù)人還是對(duì)微博茶營(yíng)銷的未來(lái)之路感到困惑和迷茫。微博茶營(yíng)銷，下一步該如何?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也提出了自己的看法：

陳迪(新浪福建微博板塊編輯)：用戶群體擴(kuò)大，越來(lái)越多的商家會(huì)選擇微博來(lái)做省錢又省時(shí)的廣告；產(chǎn)品化趨勢(shì)。比如微博植入婚禮，重大展會(huì)上使用微博大屏幕；服務(wù)性更強(qiáng)，微博具有及時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)性的特點(diǎn)，它圖文并茂，隨時(shí)隨地傳播的形式，讓人第一時(shí)間了解某件新聞時(shí)件，生活當(dāng)中獲取對(duì)美食類、旅游類的資訊也可以更加方便快捷；微博辟謠功能正在完善。加v審核更加嚴(yán)格，名人化趨勢(shì)加強(qiáng)，都使得微博在內(nèi)容上更具可信度，營(yíng)銷上也就更具說(shuō)服力。

王豐收(華祥苑茶業(yè)網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理)：互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)更新速度快的行業(yè)，每天都有新型的渠道產(chǎn)生，也有新的媒體產(chǎn)生，不知道每次新事物的出現(xiàn)能持續(xù)多久又會(huì)被更新的事物所取代，所以必須有效地抓住，謀取最想要的利益。目前來(lái)看，微博正處于爆發(fā)期和裂變期，華祥 苑的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在制定和策劃符合微博營(yíng)銷并適合自身特色的推廣方案。

郭鴻靜(貴州《黔中早報(bào)》“喝好茶”版的記者)：微博茶營(yíng)銷，我覺(jué)得是很好的一種新模式。一對(duì)一、一對(duì)多的信息傳遞方式，圖文并茂，言簡(jiǎn)意賅，可以節(jié)省商家的不少宣傳成本。而且，實(shí)名化的效果，讓可信度提高不少。不過(guò)，它也有缺點(diǎn)，就是說(shuō)得再好聽(tīng)，圖片再好看，依舊是虛擬的，茶好不好，還是得到實(shí)體店，把實(shí)物泡來(lái)喝過(guò)，比較過(guò)性價(jià)比才可以。所以，微博茶營(yíng)銷不可能獨(dú)立成一個(gè)營(yíng)銷體系。它必須與實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)捆綁，才能最大限度地發(fā)揮效益。

蔡文勝(4399游戲董事長(zhǎng)、著名天使投資人)：我是在2010年4月15日開(kāi)通微博的，一年多來(lái)，微博改變了我。改變了整個(gè)中國(guó)，改變了整個(gè)社會(huì)。微博首先改變的是傳播的力量，它也在傳播我們每個(gè)人的人際關(guān)系，你有了微博你會(huì)發(fā)現(xiàn)可以找到相同愛(ài)好和興趣的人。企業(yè)和個(gè)人也可以利用微博發(fā)現(xiàn)一些新的機(jī)會(huì)。微博的第一、二階段傳遞的是八卦消息和娛樂(lè)功能，到了第三階段，微博延續(xù)下去可能就會(huì)行業(yè)化，你可以在上面賣茶葉，也可以賣化妝品，可以在上面開(kāi)通自己的生活圈，尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。我認(rèn)為，無(wú)論微博營(yíng)銷或者個(gè)人營(yíng)銷，最高明的營(yíng)銷是沒(méi)有目的的營(yíng)銷，最終才能得到更有價(jià)值的東西。

林玉成(廈門尚客茶品CEO)：微博茶營(yíng)銷其實(shí)就像老師的角色，一直在潛移默化影響著年輕人，或許現(xiàn)在他們對(duì)茶還不感興趣，但是哪天要想起喝茶來(lái)了，第一時(shí)間也許就會(huì)找到尚客茶品的微博了解關(guān)于茶的資訊。所以說(shuō)，微博營(yíng)銷要有足夠的耐性，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中要研究火候，傳播的內(nèi)容要?jiǎng)倓偤?，符合受眾的需求，傳播的力度和面要符合微博受眾群體的興趣和接受度。要體現(xiàn)特殊性，傳播品牌個(gè)性，的產(chǎn)品信息有足夠的理由讓客戶選擇，并需要結(jié)合與茶相關(guān)的指導(dǎo)類的資訊內(nèi)容。

微博茶秘笈

龍象波若功

[招式要領(lǐng)]

博主將自身影響力和微博信息本身的爆炸性相疊加，名人＋爆料，可分可合，如同洲際導(dǎo)彈的分導(dǎo)式進(jìn)攻一對(duì)粉絲們的注意力大肆攻城略地。如今，茶企開(kāi)始走明星代言路線，可以利用名人效應(yīng)，借助代言人的微博發(fā)一些和茶企有關(guān)的信息，相信是提升關(guān)注度的最有效捷徑。

吸星大法

[招式要領(lǐng)]

博主釋放信息之后，通過(guò)與粉絲的積極交流，強(qiáng)化粉絲的黏性，吸收他人力量為自己所用，促使粉絲對(duì)信息展開(kāi)多級(jí)傳播。喝茶重在與人分享，如果能隨時(shí)把喝茶過(guò)程與心得公布在微博上，并能與粉絲互動(dòng)，相信定有一幫茶客聞香而來(lái)。

九陰真經(jīng)

[招式要領(lǐng)]

博主通過(guò)微博信息給粉絲派發(fā)“福利”，手法多變，但核心無(wú)非“重賞之下必有勇夫”，粉絲的瘋狂關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都在意料之中。但要練成九陰真經(jīng)，深厚的“內(nèi)力”必不可少，即需殷實(shí)的家底做支撐，一般人玩不起。茶企可以嘗試在官方微博上制造話題性、互動(dòng)性的活動(dòng)，并對(duì)積極參與的粉絲予以茶品饋贈(zèng)。

天罡北斗陣

[招式要領(lǐng)]

博主發(fā)動(dòng)員工、親朋好友等展開(kāi)集群式微博信息傳播，仿佛布下天羅地網(wǎng)，讓粉絲們被浩瀚的相關(guān)信息流包圍，并深受其影響。此陣一出。威力無(wú)窮。對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)不僅可以發(fā)動(dòng)公司員工創(chuàng)建微博，還可以延伸至直營(yíng)、連鎖的店員。特別是店員與茶客之間的交流心得可以隨時(shí)上微博更新，這些資訊不僅豐富多樣。而且貼近生活。

小無(wú)相功

第8篇：農(nóng)文旅策劃范文

關(guān)鍵詞：

中圖分類號(hào)：F326.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

進(jìn)入2013年，人們對(duì)田園生活的向往，體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面，人們爭(zhēng)先恐后想成為“森女”、流行服飾將“小碎花”打得火熱、地產(chǎn)商將田園小區(qū)作為噱頭等等，無(wú)一不表達(dá)著人們對(duì)鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化的向往。吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活的早期農(nóng)家樂(lè)，已難以滿足都市人的休閑需求，國(guó)內(nèi)許多生態(tài)農(nóng)莊已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化、集群化的發(fā)展路徑。在追求個(gè)性化的時(shí)代，如何在保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益遞增的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展農(nóng)莊旅游已經(jīng)成為很多學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。

1農(nóng)莊旅游的核心價(jià)值

農(nóng)莊旅游的核心價(jià)值體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科學(xué)等多個(gè)方面，具體體現(xiàn)如圖1所示：

1.1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐價(jià)值

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐價(jià)值主要體驗(yàn)在3個(gè)方面，農(nóng)莊旅游全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，農(nóng)莊旅游是以農(nóng)業(yè)為本，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游休閑業(yè)全面結(jié)合的旅游方式。全產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)到與第一、三產(chǎn)業(yè)集成，拓寬到食、住、行、游、購(gòu)、娛的各個(gè)方面，使各產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，共同發(fā)展；農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值，農(nóng)莊旅游主要是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合，是農(nóng)莊旅游發(fā)展的主要特征，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為本的相互融合，并不會(huì)使旅游產(chǎn)業(yè)的功能產(chǎn)生弱化，反而會(huì)通過(guò)合作達(dá)到共贏的效果，產(chǎn)生更多的發(fā)展機(jī)會(huì)；跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值，農(nóng)莊旅游打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格劃分的界限，更智能的將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行柔性融合，體現(xiàn)出了跨產(chǎn)業(yè)的超額價(jià)值。

1.2農(nóng)耕文化傳承價(jià)值

農(nóng)莊旅游是以農(nóng)耕文化為靈魂，將傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化融入到旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，使得鄉(xiāng)土文化資源得到有效保護(hù)與合理利用。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)文化的挖掘，農(nóng)莊旅游也同樣不能脫離農(nóng)耕文化而開(kāi)展旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)土特有的農(nóng)耕文化是本農(nóng)莊區(qū)別于其他農(nóng)莊最根本的元素。農(nóng)莊旅游產(chǎn)品在規(guī)劃開(kāi)發(fā)的過(guò)程中對(duì)農(nóng)耕文化進(jìn)行深度挖掘，賦予其旅游功能，才能在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，掌握特有的目標(biāo)市場(chǎng)群體。使得鄉(xiāng)土文化資源得到深度的開(kāi)發(fā)；也使得農(nóng)耕文化得到有效的傳承，傳統(tǒng)文化的影響范圍不斷擴(kuò)大，珍稀文化再一次得到人們的重視，也賦予了農(nóng)莊旅游更高的文化價(jià)值。

1.3農(nóng)業(yè)科普教育價(jià)值

現(xiàn)代人對(duì)于休閑體驗(yàn)的重視以及政府有關(guān)部門的扶持，農(nóng)莊旅游從觀光農(nóng)園不斷的向廣度和深度進(jìn)行演化。農(nóng)莊旅游在整合農(nóng)業(yè)資源的同時(shí)，也具有一定的自然、生物、人文等科普教育價(jià)值，人們?cè)谠囂叫缘拈_(kāi)發(fā)中賦予其特定的教育意義，結(jié)合特定或不特定的教育目標(biāo)，能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假和科普教育很好的結(jié)合，寓教于樂(lè)，達(dá)到農(nóng)業(yè)科普教育的目的。在科學(xué)合理系統(tǒng)的規(guī)劃之下，許多觀光農(nóng)莊都將科普教育體驗(yàn)活動(dòng)融入其中，使農(nóng)莊在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)具有科普教育價(jià)值。

1.4農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新價(jià)值

農(nóng)莊旅游要求立足于科技生態(tài)農(nóng)業(yè)，將科技農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)與田園休閑生活方式以及鄉(xiāng)村野趣的生活環(huán)境等作為賣點(diǎn)進(jìn)行深度包裝和策劃，這樣從主觀層面上需要農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新來(lái)滿足游客的需求，從客觀層面上需要農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)農(nóng)莊的旅游競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是農(nóng)莊旅游的核心競(jìng)動(dòng)力，離開(kāi)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的支撐，農(nóng)莊旅游很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)滿足文化素養(yǎng)日益提高的當(dāng)代游客的需要。

1.5鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境價(jià)值

生活在鋼筋水泥土中的都市人群，期望回歸自然、親近田園的愿望日益增強(qiáng)，對(duì)優(yōu)美的山水田園有著強(qiáng)烈的憧憬和向往。都市人群到農(nóng)莊旅游的目的很大一部分是利用農(nóng)村優(yōu)美的自然環(huán)境、迷人的田野風(fēng)光和新鮮的空氣來(lái)舒緩生活和工作上的壓力、緊張的情緒，達(dá)到放松身心的效果。因此，為了滿足游客的需要，農(nóng)莊的發(fā)展在對(duì)生態(tài)環(huán)境和景觀美度等方面都不斷的提高要求，這樣大大推動(dòng)了農(nóng)村的村容改造、衛(wèi)生條件的改善、環(huán)境的治理以及村莊整體建設(shè)的發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的建設(shè)具有很好的促進(jìn)作用。

1.6城鄉(xiāng)一體化建設(shè)價(jià)值

農(nóng)莊旅游的發(fā)展，能夠有效的整合農(nóng)村旅游資源，將農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品引進(jìn)市場(chǎng)，通過(guò)自身的特色產(chǎn)品吸引著城市的人流、物流以及外來(lái)投資者的資金，促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。城鄉(xiāng)一體化是新時(shí)期現(xiàn)代化和城市化發(fā)展的需要，將城市與農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民作為一個(gè)整體，統(tǒng)籌規(guī)劃，改變長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

2.核心價(jià)值的轉(zhuǎn)化路徑

農(nóng)莊旅游的核心價(jià)值是通過(guò)將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而探索農(nóng)莊旅游發(fā)展的不同發(fā)展模式，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)莊旅游發(fā)展主要圍繞以下模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)：

2.1觀光農(nóng)莊

觀光農(nóng)莊是依托農(nóng)莊內(nèi)優(yōu)美的自然資源和良好的交通優(yōu)勢(shì)，通過(guò)規(guī)劃建設(shè)成為具有觀光旅游功能鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)莊。農(nóng)莊內(nèi)提供觀光游客所需的各種服務(wù)設(shè)施，使游客在觀賞生態(tài)的田園風(fēng)光的同時(shí)，對(duì)農(nóng)莊內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行收集采摘，來(lái)達(dá)到增加游客停留時(shí)間的目的。觀光農(nóng)莊旅游主要側(cè)重于觀光旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將休閑度假類旅游產(chǎn)品和其他旅游產(chǎn)品作為輔助產(chǎn)品進(jìn)行包裝，本身要求農(nóng)莊具有良好的生態(tài)環(huán)境作為農(nóng)莊吸引游客前來(lái)觀光旅游的主要吸引物。

目前，越來(lái)越多的游客對(duì)于農(nóng)莊旅游的需求不僅僅只是停留在單純的觀光基礎(chǔ)上，他們希望能夠更長(zhǎng)時(shí)間的停留在農(nóng)莊內(nèi)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文化、享受鄉(xiāng)村生活，因此越來(lái)越多的觀光農(nóng)莊不斷地將其單一的觀光旅游功能進(jìn)行豐富，通過(guò)建設(shè)休閑度假設(shè)施，達(dá)到農(nóng)莊轉(zhuǎn)型的目的。觀光農(nóng)莊的類型一般包括觀光果園、觀光蔬菜園、觀光茶園、觀光花卉園、觀光瓜園等等。

英才農(nóng)莊在旅游規(guī)劃中，特別強(qiáng)調(diào)讓游客“動(dòng)手”，項(xiàng)目建設(shè)在充分利用旅游資源的基礎(chǔ)上，在食、住、行、游、購(gòu)、娛等全方位通過(guò)活動(dòng)的設(shè)計(jì)增加消費(fèi)者停留時(shí)間，提高農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)效益。在活動(dòng)策劃中，既設(shè)計(jì)了諸如農(nóng)事體驗(yàn)、蔬果采摘、花卉手工藝品制作、果林捉雞、魚(yú)塘捕魚(yú)等農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，也設(shè)計(jì)了植物迷宮、生態(tài)垂釣、抓泥鰍、植物尋寶、體能運(yùn)動(dòng)等戶外休閑娛樂(lè)活動(dòng)，還設(shè)計(jì)了專業(yè)化的植物科普體驗(yàn)活動(dòng)，全方位多角度的為游客創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，參與到英才農(nóng)莊活動(dòng)中。

3.4整合資源，總體布局

農(nóng)莊旅游的空間布局是依托農(nóng)莊內(nèi)原生態(tài)的自然資源以及鄉(xiāng)土的人文資源基礎(chǔ)上，對(duì)資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，面向目標(biāo)人群，進(jìn)行功能分區(qū)、合理布局的過(guò)程。合理的空間布局有助于將零散的旅游資源進(jìn)行整合，發(fā)揮其“1+1>2”的整體優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，因此科學(xué)的空間布局問(wèn)題是旅游區(qū)旅游健康發(fā)展研究的重要內(nèi)容，必須以發(fā)展為本，立足于可整合、可優(yōu)化、可持續(xù)的戰(zhàn)略思想，對(duì)農(nóng)莊旅游功能的空間布局進(jìn)行合理安排。

英才農(nóng)莊總體地勢(shì)西高東低，海拔從西南方向的30余米向東部、北部逐漸降低至武湖畔10余米。現(xiàn)狀用地主要是苗圃、果樹(shù)、魚(yú)塘和養(yǎng)雞場(chǎng)。從西部、南部的規(guī)劃區(qū)外道路沿線向東部、北部有種植大面積桃樹(shù)，中間夾雜有一塊將近1.4hm2的橘園。北部地區(qū)主要是苗圃，多為10幾厘米高的小苗。養(yǎng)雞場(chǎng)布置在規(guī)劃區(qū)東南部。魚(yú)塘散布在規(guī)劃區(qū)中心低洼區(qū)域和沿武湖地帶。沿武湖畔多為灘涂，漲水時(shí)部分低洼處會(huì)被淹沒(méi)。果樹(shù)用地和苗圃用地在景區(qū)內(nèi)占較大比例。根據(jù)英才農(nóng)莊地形地貌趨勢(shì)、旅游資源特征及分布，結(jié)合規(guī)劃主體構(gòu)想，將英才農(nóng)莊旅游總體布局為“一環(huán)四區(qū)多點(diǎn)”的空間結(jié)構(gòu)，形成獨(dú)具老黃陂鄉(xiāng)韻特色的農(nóng)莊休閑度假空間。“一環(huán)”是指由景區(qū)環(huán)路串通5個(gè)不同功能性質(zhì)的分區(qū)而構(gòu)建的鄉(xiāng)村田園風(fēng)景游覽線；“四區(qū)”分別是入口服務(wù)區(qū)、生態(tài)教育區(qū)、濱水度假區(qū)和濱水休閑區(qū)；“多點(diǎn)”是指在各個(gè)功能分區(qū)的旅游景點(diǎn)和旅游服務(wù)點(diǎn)。這種“一環(huán)四區(qū)多點(diǎn)”的旅游空間布局，在開(kāi)發(fā)中能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整、區(qū)域功能的地位以及種植養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃整合能夠完善區(qū)域功能，樹(shù)立區(qū)域形象，豐富了英才農(nóng)莊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升了英才農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)地位，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)莊旅游開(kāi)發(fā)中經(jīng)濟(jì)效益的最大化和負(fù)面效應(yīng)的最小化，為英才農(nóng)莊旅游可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.5設(shè)施配置，滿足需求

農(nóng)莊旅游服務(wù)設(shè)施，在旅游開(kāi)發(fā)投資中占很大的比重，如若設(shè)施配置不當(dāng)，會(huì)對(duì)巨額資金造成很大的浪費(fèi)，也會(huì)一定程度上影響生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)莊旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃是根據(jù)旅游接待體系規(guī)劃所提出的要求，配合旅游線路組織規(guī)劃、土地利用開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的具體要求，科學(xué)的安排服務(wù)設(shè)施的空間布局，為農(nóng)莊滿足旅游消費(fèi)者接待服務(wù)提供依據(jù)，為農(nóng)莊的未來(lái)發(fā)展奠定了必要的基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)近中遠(yuǎn)期的游人量的科學(xué)預(yù)測(cè)，得出高峰日分別為500、1600、2800人次，旅游設(shè)施建設(shè)必須滿足遠(yuǎn)期游人和工作人員的需求和生產(chǎn)活動(dòng)需求。英才農(nóng)莊旅游服務(wù)體系由游客綜合服務(wù)、旅游住宿設(shè)施、旅游餐飲設(shè)施及旅游商店構(gòu)成，共需31個(gè)服務(wù)點(diǎn)；旅游基礎(chǔ)服務(wù)體系由供電設(shè)施規(guī)劃、給排水工程規(guī)劃、環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃、通訊設(shè)施規(guī)劃以及防災(zāi)設(shè)施規(guī)劃構(gòu)成。規(guī)劃中通過(guò)科學(xué)的預(yù)測(cè)高峰期游客及居民水、電、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、通訊設(shè)施等需求量，合理提出建設(shè)要求，不僅能夠滿足旅游者的需求，同時(shí)也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用穹?wù)，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境，是獲得當(dāng)?shù)鼐用裰С致糜谓ㄔO(shè)、投身旅游開(kāi)發(fā)的有效手段，為農(nóng)莊旅游可持續(xù)發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

3.6深挖文化，注重傳統(tǒng)

獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化是農(nóng)莊旅游的靈魂，文化挖掘的深度決定了旅游發(fā)展的深度，對(duì)原汁原味的鄉(xiāng)土民俗進(jìn)行挖掘包裝，能夠很好的提高農(nóng)莊旅游品位，突出農(nóng)莊旅游產(chǎn)品的特色性和差異性，以提高農(nóng)莊的吸引力。

武漢市黃陂區(qū)英才農(nóng)莊圍繞“農(nóng)”來(lái)做文章，將農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)土風(fēng)情貫穿旅游規(guī)劃的始終，使鄉(xiāng)土文化資源得以保留、傳承。文化在英才農(nóng)莊旅游規(guī)劃中是通過(guò)3個(gè)方面展現(xiàn)出來(lái)：在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中增強(qiáng)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，將黃陂地域特色的農(nóng)業(yè)文化因子疊加在農(nóng)莊旅游活動(dòng)項(xiàng)目上，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)做大做活，將農(nóng)業(yè)科普教育活動(dòng)做精做細(xì)，使游客能夠在英才農(nóng)莊旅游活動(dòng)中體會(huì)到豐富的農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)土民俗；通過(guò)農(nóng)莊景觀的打造展現(xiàn)黃陂濃郁的農(nóng)耕文化，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，采取多選本土品種、少量引進(jìn)優(yōu)質(zhì)育種的方式體現(xiàn)本土生態(tài)文化，合理建設(shè)農(nóng)業(yè)科普長(zhǎng)廊，將農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識(shí)通過(guò)景物景觀的打造展現(xiàn)給游客，使游客漫步英才農(nóng)莊，遍布是景、處處有“農(nóng)”；通過(guò)各種旅游節(jié)事活動(dòng)的策劃體現(xiàn)黃陂農(nóng)耕文化，特別打造以英才農(nóng)耕文化節(jié)為核心，以若干主題旅游節(jié)為內(nèi)容，時(shí)間覆蓋全年、活動(dòng)覆蓋全區(qū)、文化覆蓋全域的英才農(nóng)莊節(jié)事旅游產(chǎn)品體系。

4結(jié)語(yǔ)

農(nóng)莊旅游發(fā)展之路漫長(zhǎng)，武漢市黃陂區(qū)英才農(nóng)莊不應(yīng)一味進(jìn)行盲目開(kāi)發(fā)，而應(yīng)該注意抓住資源特色、突出核心主題、進(jìn)行科學(xué)分析、滿足消費(fèi)者需求、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，走以農(nóng)為本，農(nóng)旅結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：農(nóng)文旅策劃范文

關(guān)鍵詞:江蘇;鄉(xiāng)村;休閑旅游;旅游開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào):F592.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)32-0072-02

1引言

1.1研究背景

自20世紀(jì)80年代起,隨著我國(guó)城市化、現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,居住于城市的人們不滿城市的喧鬧和環(huán)境的惡化,向往鄉(xiāng)村自然景觀、新鮮空氣、淳樸安寧的生活。因而鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式出現(xiàn),并得到蓬勃發(fā)展。特別是黨的十六屆五中全會(huì),提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大決策,新農(nóng)村建設(shè)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2006年,國(guó)家旅游局將全國(guó)的旅游主題確定為“中國(guó)農(nóng)村旅游年”,提出“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)”的旅游宣傳口號(hào)。這一年是名副其實(shí)的鄉(xiāng)村旅游年,掀起全國(guó)各地開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的浪潮。但縱觀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程,還存在一些問(wèn)題,如產(chǎn)品和項(xiàng)目的雷同化,吸引物的單調(diào)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化等。如何順應(yīng)時(shí)展要求,開(kāi)發(fā)出具有獨(dú)特性、多元性、精品性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

基于休閑視角,開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。鄉(xiāng)村休閑旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)新生事物,區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游,注重旅游者休閑需求的開(kāi)發(fā),發(fā)展速度極其迅速,特別是一些發(fā)達(dá)國(guó)家,如德國(guó)、西班牙,鄉(xiāng)村休閑旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道。國(guó)外學(xué)者預(yù)測(cè),2015年前后,發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”,休閑將成為人類生活的重要組成部分。國(guó)內(nèi)學(xué)者也普遍認(rèn)為,北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市將率先在發(fā)達(dá)國(guó)家之后,迎來(lái)一個(gè)全新的“休閑時(shí)代”。在城市周邊郊區(qū)村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游,并規(guī)?；l(fā)展,能達(dá)到彼此共贏的態(tài)勢(shì)。

1.2研究意義

沭陽(yáng)縣地處江蘇北部,位于蘇、魯、皖三省和徐州、淮安、連云港三市大、小三角的中心。沭陽(yáng)號(hào)稱“江蘇的一盆凈水,華東最大的氧吧”,空氣質(zhì)量常年達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn),也是全國(guó)最大的花木基地,有“東方花都”之譽(yù)。2006年相繼獲得“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”、“全國(guó)綠化模范縣”、“全國(guó)百家綠色小康縣”、“中國(guó)十大魅力鄉(xiāng)村”、“魅力江蘇農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”等稱號(hào)。

本文基于休閑視角來(lái)考察沭陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游,特別是針對(duì)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā)研究,是促進(jìn)城鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑,對(duì)擴(kuò)大沭陽(yáng)縣城的旅游空間,開(kāi)拓旅游資源新形式,加快城市化進(jìn)程,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,特別是解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”三農(nóng)問(wèn)題,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

2鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)涵

休閑是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松,達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅目的的一種業(yè)余生活。包括四要素:可自由支配的時(shí)間、可自由支配的收入、精神滿足的狀態(tài)、自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的結(jié)果[1]。

鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游,從休閑的視角來(lái)研究鄉(xiāng)村旅游,是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地,以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物,以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場(chǎng),通過(guò)滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式[2]。

鄉(xiāng)村休閑旅游能根據(jù)市場(chǎng)和游客的需求,以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村意境、鄉(xiāng)村生產(chǎn)為核心,開(kāi)發(fā)獨(dú)具鄉(xiāng)村氛圍的休閑旅游產(chǎn)品,如開(kāi)發(fā)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的休閑漁業(yè)垂釣基地,開(kāi)展垂釣、劃船、燒烤等休閑活動(dòng);利用農(nóng)(林)場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)配套設(shè)施,提供農(nóng)作、垂釣、騎馬、狩獵等活動(dòng);開(kāi)發(fā)建設(shè)高山農(nóng)莊,方便游客休閑、度假、娛樂(lè)、食宿等,如“杭州雙流農(nóng)莊”、“桐廬縣橫村明大農(nóng)莊”等。

3實(shí)證分析――以江蘇省沭陽(yáng)縣為例

3.1沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

“虞姬故里花鄉(xiāng)沭陽(yáng)”是沭陽(yáng)縣發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的口號(hào),展示了沭陽(yáng)獨(dú)特的魅力,訪虞美人故里,沐浴花的海洋。蘇北花卉示范園是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,農(nóng)家樂(lè)的典型代表。該園坐落在美麗的新沂河畔,體現(xiàn)人與自然的和諧相處,“兩亭、九橋、十八彎”的美麗傳說(shuō)都叫人流連忘返。2002年9月,沭陽(yáng)縣成功地舉辦了首屆中國(guó)?沭陽(yáng)花木節(jié),通過(guò)“花木搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式,在展示沭陽(yáng)“中國(guó)花卉之鄉(xiāng)”良好形象的同時(shí),讓外界更充分地了解沭陽(yáng)、更深入地認(rèn)識(shí)沭陽(yáng),從而進(jìn)一步打造沭陽(yáng)的“花木之鄉(xiāng)”旅游品牌,吸引眾多游客,有力地推動(dòng)了沭陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展[3]。

近年來(lái),政府有關(guān)部門開(kāi)始注重“虞姬故里”這一旅游形象,打造虞姬品牌,縣城東部的虞姬生態(tài)園,集觀光、休閑、娛樂(lè)為一體,成為居民們休閑游憩的理想場(chǎng)所?？h城西部建設(shè)日月潭度假村,開(kāi)展環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游帶,虞姬的家鄉(xiāng)正在新建虞姬度假村、虞姬愛(ài)情園,建成的虞姬公園,景區(qū)內(nèi)每年春節(jié)舉辦新年廟會(huì)、虞姬文化藝術(shù)節(jié),5月舉辦啤酒節(jié),每暑期舉辦夏令營(yíng)活動(dòng)等,以豐富的文化底蘊(yùn),吸引周邊縣市的游客。

3.2沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑旅游開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題和措施

鄉(xiāng)村休閑旅游整體規(guī)劃有待加強(qiáng)。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游最終目標(biāo)是以旅游業(yè)的大發(fā)展來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛,因此,要有全局意識(shí)。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展旅游不能一哄而上,盲目發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”,修路造房、重復(fù)建設(shè)休閑農(nóng)莊、低層次開(kāi)發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。由于沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,地域上分布較廣,組織線路的難度較大,很多景點(diǎn)被忽視,降低了對(duì)游客的吸引力。因此,要對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游統(tǒng)一規(guī)劃,從全局出發(fā),各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)要因地制宜,開(kāi)發(fā)各自優(yōu)勢(shì)旅游資源,達(dá)到資源互補(bǔ),共利共贏的目的。

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的人才缺乏。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游人才的培養(yǎng),在景點(diǎn)景區(qū)的規(guī)劃宣傳中,旅游規(guī)劃相關(guān)人員和導(dǎo)游作用不容忽視。而沭陽(yáng)縣旅游人才相當(dāng)匱乏,特別是在農(nóng)村一線,從事鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人當(dāng)中,懂旅游的人幾乎為零。在全縣旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中,專業(yè)層次較低、專業(yè)結(jié)構(gòu)單一,對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論和實(shí)踐研究不深、不透,指導(dǎo)力不強(qiáng)。因此,要實(shí)施人才興旅的戰(zhàn)略,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),提高從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)能力,提升鄉(xiāng)村休閑載體的接待檔次,增加對(duì)游客的吸引力。

鄉(xiāng)村休閑旅游的政策性措施有待完善。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力引導(dǎo)支持,而政府的支持主要是通過(guò)制定有利于發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的優(yōu)惠政策。沭陽(yáng)縣目前仍以招商引資,發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心,沒(méi)有注重對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游的大力開(kāi)發(fā)投入,有些項(xiàng)目仍處于招標(biāo)當(dāng)中。因此,政府要充分認(rèn)識(shí)到開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑旅游的重要意義,積極發(fā)揮在一些鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目中的主導(dǎo)作用,要出臺(tái)一些鼓勵(lì)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的政策,如服務(wù)體系方面政策。

3.3沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑游的提升性開(kāi)發(fā)

突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。鄉(xiāng)村休閑旅游在同一個(gè)地區(qū)不能一哄而上,以數(shù)量增長(zhǎng)代替質(zhì)量增長(zhǎng)。這樣會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游迅速泛化,產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)前最重要的就是制定發(fā)展規(guī)劃,篩選出本區(qū),本省的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。沭陽(yáng)縣的鄉(xiāng)村休閑游應(yīng)該抓住虞姬故里、花鄉(xiāng)這兩大主題,打造自己獨(dú)特的旅游品牌。

發(fā)展個(gè)性化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村休閑旅游之所以會(huì)向個(gè)性化方向發(fā)展,主要原因是市場(chǎng)選擇和需求在趨向個(gè)性化。到鄉(xiāng)村旅游的人,大部分是以家庭、情侶或自駕車為出游方式,他們要求看到的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)應(yīng)有個(gè)性和獨(dú)特性。幾年前去過(guò)的“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“牧家樂(lè)”,在幾年以后如果還是依然故我,旅游者就不會(huì)再選擇它,沭陽(yáng)的鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場(chǎng)的變化,策劃出自己的特色項(xiàng)目,使景觀、產(chǎn)品、接待、管理都實(shí)現(xiàn)個(gè)性目標(biāo)[4] 。

保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性。鄉(xiāng)村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的個(gè)性特征,是城市居民前往游覽的追尋目標(biāo)。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀,更不能改變其原真形貌。人文環(huán)境原真性的保護(hù)至關(guān)重要,旅游開(kāi)發(fā)不應(yīng)該以犧牲環(huán)境為代價(jià)。

聯(lián)合相關(guān)旅游資源,協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑游的開(kāi)發(fā)要注重相關(guān)旅游資源要素的整合。沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā),將虞姬生態(tài)園、虞姬愛(ài)情園、虞姬度假村、花木大世界進(jìn)行優(yōu)化整合、聯(lián)合開(kāi)發(fā)。確立虞姬的品牌效應(yīng),以沭陽(yáng)濃厚的文化為基礎(chǔ),發(fā)展虞姬品牌產(chǎn)品,如針對(duì)酒文化,已成功開(kāi)發(fā)虞姬神酒,以品牌帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

基于休閑視角研究鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā),是順應(yīng)時(shí)展要求,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。在一些擁有特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,既可調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增加農(nóng)民收入,也能促進(jìn)就業(yè),調(diào)動(dòng)居民管理自己事務(wù)的積極性,又可為游客和當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造一個(gè)文明整潔的旅游居住環(huán)境,從而提升當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩?yīng),加速地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,最終推進(jìn)地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

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[2]文彤,呂賢軍.城郊型鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討――以岳陽(yáng)市君山區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)2008,(9).