新媒體廣告的特點(diǎn)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體廣告的特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;現(xiàn)狀;分類
一、新媒體及新媒體廣告的含義
“新媒體”這個(gè)概念是在上個(gè)世紀(jì)六十年代出現(xiàn)的，含義涵蓋范圍很大，總的來說，只要是新出現(xiàn)的媒體，較之前出現(xiàn)的媒體，都是新媒體。一般認(rèn)為，新媒體是相較于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新媒體。具體來說，新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，并以電腦、手機(jī)等為媒體終端設(shè)備，最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、個(gè)性化的傳播方式[1]。如手機(jī)通信、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的媒體，均屬于新媒體范疇。
二、新媒體廣告的現(xiàn)狀
今年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。此份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民更是高達(dá)到5.57億，用戶規(guī)模十分龐大。在網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固，使用率高達(dá)85.8%。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的廣告載體。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告》2013年分析，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1100億元，進(jìn)入高速發(fā)展期。這些數(shù)據(jù)充分說明了新媒體廣告巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、新媒體廣告的分類
科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)著新媒體廣告的高速發(fā)展。新媒體廣告的呈現(xiàn)方式主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動(dòng)廣告四大類。
（一）手機(jī)通信廣告。手機(jī)通信廣告都是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的，廣告商需先向手機(jī)通信運(yùn)營(yíng)商購買渠道后廣告，所以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)通信廣告起決定作用。手機(jī)媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。
（二）戶外新媒體廣告。把設(shè)置在戶外的各種廣告形式統(tǒng)稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時(shí)間長(zhǎng)、視覺感強(qiáng)、廣告面積相對(duì)較大等特點(diǎn)。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動(dòng)因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫面大、遠(yuǎn)視感強(qiáng)、滾動(dòng)性頻繁等特點(diǎn)。
（三）門戶廣告。門戶廣告專指門戶網(wǎng)站上的廣告，如搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上的各種廣告，形式多樣，內(nèi)容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。
（四）互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。它具有互動(dòng)性、藝術(shù)性、沖擊性等特征。并有關(guān)鍵字搜索廣告、網(wǎng)站廣告、展示廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告等形式?；?dòng)廣告應(yīng)用新的互動(dòng)傳播技術(shù)，打破了時(shí)空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時(shí)效性?；?dòng)廣告通常利用廣告市場(chǎng)的需求，采用適當(dāng)?shù)幕?dòng)傳播理念和方式，打破時(shí)空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。
四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告
從廣告的呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。
（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統(tǒng)形式的廣告，它通過強(qiáng)制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務(wù)內(nèi)容。它的特點(diǎn)是目地單一、直接傳播和強(qiáng)制宣傳。硬廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，但?nèi)容單一且乏味，受眾信任度低。依據(jù)硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告（如唯品會(huì)、以純等品牌網(wǎng)站）、網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告、視頻播放前廣告等。
1. 品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告：品牌官方網(wǎng)站、產(chǎn)品購物網(wǎng)站，如耐克中國(guó)官方網(wǎng)站、京東商城購物網(wǎng)站、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等。
2. 網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告：它是指打開某一網(wǎng)頁，網(wǎng)頁頁面上除網(wǎng)頁主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開新浪首頁，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。
3. 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告：是指在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺沖擊力強(qiáng)。如新浪微博，主要有登錄頁面廣告、微博首頁上方廣告、微博首頁底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。
4. 視頻播放前廣告：在播放網(wǎng)頁或視頻播放器的視頻時(shí)，有時(shí)在視頻播放前會(huì)有硬廣告出現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。
（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會(huì)或公益贊助活動(dòng)、影視節(jié)目、娛樂節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中，使受眾在不知不覺中接收到商業(yè)信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應(yīng)”廣告等形式。
1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實(shí)物、商品名稱或LOGO等商業(yè)元素。道具植入是最常見的視頻植入廣告。例如在湖南衛(wèi)視熱播的《一起來看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見的道具植入，視頻植入廣告還有場(chǎng)景植入、臺(tái)詞植入等方式。
2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內(nèi)容模式，以親情、友情、愛情為基本內(nèi)容，帶有社會(huì)性、通俗性和很強(qiáng)的情感性，具有良好的傳播效果。臺(tái)灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來自臺(tái)灣的年近六旬的母親，為去看望在國(guó)外生產(chǎn)的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現(xiàn)臺(tái)灣大眾銀行廣告語和商標(biāo)。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。
3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場(chǎng)景植入等。近幾年隨著綜藝節(jié)目的大火，綜藝節(jié)目同名手機(jī)游戲也紛紛出現(xiàn)，如《兩天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效應(yīng)”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現(xiàn)的淋漓盡致。某個(gè)明星發(fā)微博說“又熬夜了，敷個(gè)面膜，明天美美噠，補(bǔ)水又美白”并附帶照片，當(dāng)然還會(huì)“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環(huán)，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個(gè)品牌資助），都是軟廣告。
五、結(jié)語
在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)也隨之進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體廣告因其互動(dòng)性、跨時(shí)空和靈活性等特點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力。新媒體廣告從呈現(xiàn)方式上看，主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動(dòng)廣告四大類，從呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機(jī)APP的發(fā)展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現(xiàn)的廣告也將逐漸出現(xiàn)在大眾面前。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
第2篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體；廣告創(chuàng)意
一、環(huán)境媒體廣告的催生
廣告大師奧格威曾說： “我們呼吸的， 除了空氣， 就是廣告?！?“在街上隨便丟一塊石頭， 砸到的不是廣告， 就是和廣告相關(guān)的東西?！?由此可見廣告已經(jīng)滲透到人們的生活。全球經(jīng)濟(jì)一體化、技術(shù)同步化、信息共享化已構(gòu)成當(dāng)今時(shí)代的特征。由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，信息的傳播速度越來越快。每天人們面對(duì)撲面而來的信息，除非人們有特殊的需求才會(huì)主動(dòng)看廣告，所以只有“特別”的廣告才會(huì)引起人們的興趣，將消費(fèi)者的注意力引導(dǎo)到既定的廣告目標(biāo)上來。在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，環(huán)境媒體的創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式為廣告注入了新活力。
因地制宜，充分利用環(huán)境，環(huán)境本身就成了另類的廣告媒介，這也是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新特點(diǎn)。聰明的廣告主創(chuàng)造出一種既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式――h境媒體。這種形式一旦出現(xiàn)，便開拓了創(chuàng)意的新領(lǐng)域，讓廣大受眾在不知不覺樂享其中。新的創(chuàng)意思考，就是要變被動(dòng)為主動(dòng)，通過利用媒體優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者走進(jìn)創(chuàng)意，體驗(yàn)產(chǎn)品，尋找廣告答案。因而，越來越多的環(huán)境媒體廣告悄然而出，更多的企業(yè)熟悉和接受這些創(chuàng)意百出的廣告形式，創(chuàng)意人也能在環(huán)境中尋覓到極富表現(xiàn)力的環(huán)境媒體。環(huán)境媒體不像傳統(tǒng)媒介廣告那樣密集轟炸，而是自然而然、靜悄悄地進(jìn)入到消費(fèi)者的視野，影響人們的觀念和行為。
二、環(huán)境媒體廣告的特點(diǎn)
1.廣告形式邊緣模糊
環(huán)境媒體之所以稱為環(huán)境媒體，是因?yàn)閺V告和目標(biāo)觀眾群會(huì)與每天遇到的事物出現(xiàn)在一起，或者直接成為這一事物的一部分。環(huán)境媒體企圖占據(jù)廣告和推廣表演之間的空白地帶，并且很多時(shí)候它的成本花費(fèi)是非常低的，甚至是沒有。環(huán)境媒體的范圍很廣，例如公交、地面、電梯、座椅和停車場(chǎng)等等。對(duì)于廣告主來說，讓那些被硬性廣告轟炸慣的帶有強(qiáng)烈警惕性的消費(fèi)者來說，在一種無意識(shí)狀態(tài)中接受具有原創(chuàng)性的、非常規(guī)媒體的廣告無疑是一種很好的傳播手段。從而在無意識(shí)中被消費(fèi)者所接受。最好的環(huán)境媒體廣告應(yīng)該是將環(huán)境媒體放置在交流的中心，當(dāng)然這種“放置”是以一種非傳統(tǒng)性方式進(jìn)行的。另外，環(huán)境媒體的使用方式應(yīng)該時(shí)刻以傳遞廣告信息為目的。環(huán)境媒體所處的位置有著根本的重要性。大多數(shù)環(huán)境媒體廣告的共通之處在于它們與被放置的環(huán)境發(fā)生即時(shí)的作用或反應(yīng)，因此放置環(huán)境立刻化成了廣告的一部分。
麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l包裝成為馬路上的斑馬線，廣告與環(huán)境結(jié)合的自然真實(shí)。
2.讓環(huán)境與廣告內(nèi)容發(fā)生關(guān)系
環(huán)境媒體廣告最大的優(yōu)勢(shì)在于它所能引起的意外之感。環(huán)境廣告在人們最不能想象的時(shí)候傳遞著廣告信息。這種特性不僅使得這一信息很難被回避，還使得人們對(duì)于信息的印象更為深刻。
環(huán)境媒體廣告的本質(zhì)是環(huán)境因素既是廣告的主題又是廣告?zhèn)髅降拿浇?。環(huán)境媒體的創(chuàng)意是環(huán)境因素與廣告內(nèi)容“關(guān)系”的融合創(chuàng)造的火花，創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于發(fā)掘商品屬性與媒介間的聯(lián)系，并通過創(chuàng)造性或趣味性的方式將這種微妙的關(guān)系放大，形成一種獨(dú)特的傳播效果。因此尋求傳播環(huán)境與廣告主題或內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)性是環(huán)境媒體廣告的最大特點(diǎn)，不能找到其中的關(guān)聯(lián)性也就無法完成環(huán)境媒體的創(chuàng)意。環(huán)境媒體廣告的出現(xiàn)不但是媒介創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)，同時(shí)也是廣告創(chuàng)意走入新時(shí)代的象征。環(huán)境媒體廣告憑借其獨(dú)到的創(chuàng)新形式及廣告創(chuàng)意理念異軍突起，倍受廣告主的青睞。它為廣告的創(chuàng)意創(chuàng)造了拓展了極大的空間
3 .受眾在環(huán)境媒體中成為主體
隨著體驗(yàn)時(shí)代的到來，在社會(huì)的傳播領(lǐng)域中，受眾和媒體的關(guān)系發(fā)生了非常大的變化，從前處于被動(dòng)信息接受地位的受眾獲得了一定的主動(dòng)權(quán)和控制權(quán)。這一改變意義重大，它直接改變了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的審美疲勞。環(huán)境媒體廣告不像傳統(tǒng)媒體那樣以媒體本身作為廣告的傳播，而是將廣告受眾帶入到傳播廣告的環(huán)境中，共同完成廣告創(chuàng)意，即借助廣告受眾的參與，也利用現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的作用，共同實(shí)現(xiàn)或強(qiáng)調(diào)廣告效果。在這種媒體環(huán)境廣告中，環(huán)境作為媒介在廣告?zhèn)鞑ブ衅鸬降闹黧w作用，受眾的參與又加強(qiáng)了廣告創(chuàng)意的完整性及實(shí)施者，因此通常環(huán)境媒體廣告能以低廉的千人成本換取極佳的廣告效果。因此在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，環(huán)境媒體，受眾，廣告融為一體，共同參與傳播，從而實(shí)現(xiàn)了“傳播環(huán)境”與“受眾”共同詮釋產(chǎn)品的目的。
三、環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
1.以參與者與環(huán)境的互動(dòng)完成廣告創(chuàng)意
對(duì)于傳統(tǒng)的平面廣告媒體來講，靜態(tài)表現(xiàn)是廣告的主要表現(xiàn)特點(diǎn)。而環(huán)境媒體廣告已經(jīng)超出了媒介和廣告之間的靜態(tài)結(jié)合，廣告作品始終以一個(gè)半成品，或未完待續(xù)的的方式呈現(xiàn)，只有當(dāng)受眾與廣告作品之間產(chǎn)生互動(dòng)行為后，廣告才真正完成。
將全反射墨鏡裝置在公共場(chǎng)所洗手間墻壁上當(dāng)鏡子用，廣告的位置既可以充當(dāng)原來鏡子的功能效用，又自然的把廣告效果放大。
第3篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗(yàn)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；消費(fèi)市場(chǎng)
1 富媒體廣告?zhèn)鞑シ绞胶吞攸c(diǎn)
富媒體廣告通常是指依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)，綜合應(yīng)用圖像、文字、音效、動(dòng)畫或視頻的設(shè)計(jì)與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)，由于它豐富而絢麗的表現(xiàn)形式隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。
然而近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，富媒體廣告的市場(chǎng)被不斷開發(fā)，使很多網(wǎng)站出現(xiàn)了開發(fā)過度的現(xiàn)象；另外，很多時(shí)候富媒體廣告過分依賴于其技術(shù)的表現(xiàn)，與其網(wǎng)絡(luò)與硬件技術(shù)發(fā)展相比，在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達(dá)到應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
目前我國(guó)對(duì)富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：
（1）嵌入型
嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。
（2）視窗型
視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進(jìn)行近乎無損傷的壓縮而展現(xiàn)在用戶面前的，等播放完畢后窗口會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，并可以提供用戶下載。
（3）擴(kuò)展型
擴(kuò)展類富媒體廣告是指能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標(biāo)響應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，當(dāng)用戶鼠標(biāo)滑過或者點(diǎn)擊廣告時(shí)即被觸發(fā)，鼠標(biāo)移開后，擴(kuò)展部分播放完畢即會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，比較有代表性的擴(kuò)展型富媒體廣告有擴(kuò)展對(duì)聯(lián)、擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展畫中畫、擴(kuò)展擎天柱等形式。
（4）浮層型
浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，以不規(guī)則動(dòng)畫等形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。
（5）自媒體型
自媒體型富媒體廣告主要是指出現(xiàn)在很多個(gè)人網(wǎng)站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個(gè)人媒體中的富媒體廣告形式。
2 富媒體廣告用戶體驗(yàn)調(diào)查分析
為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗(yàn)情況，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶做了大量的問卷調(diào)查，在調(diào)查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學(xué)生和白領(lǐng)人群，大部分用戶認(rèn)為富媒體廣告比傳統(tǒng)廣告更能吸引受眾的注意，并且認(rèn)為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官?zèng)_擊力強(qiáng)的特點(diǎn)；然而對(duì)于網(wǎng)頁上自動(dòng)彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關(guān)掉和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品廣告；而對(duì)于網(wǎng)頁上不能關(guān)掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關(guān)注和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品；對(duì)于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴(kuò)展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調(diào)查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。
通過這些調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)富媒體廣告很多時(shí)候并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的廣告效應(yīng)。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術(shù)要求最高也是技術(shù)含量較高的廣告類型，其可以同時(shí)具備圖像、文字、聲效、動(dòng)畫、視頻等效果，但是由于在我國(guó)富媒體廣告發(fā)展的還不夠成熟，很多時(shí)候過分的注重其技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，而忽視了對(duì)其視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的提升和發(fā)展，這就導(dǎo)致展現(xiàn)在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網(wǎng)站過度的開發(fā)富媒體廣告的市場(chǎng)，富媒體廣告投放不科學(xué)，導(dǎo)致受眾在打開一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候會(huì)看到太多的廣告信息而自動(dòng)的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時(shí)還有很多富媒體廣告通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使受眾強(qiáng)制接受，甚至長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽(yù)度，而達(dá)不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。
3 改善富媒體廣告用戶體驗(yàn)建議
基于以上富媒體廣告用戶體驗(yàn)的調(diào)查分析研究，我們對(duì)于富媒體廣告的投放和設(shè)計(jì)提出以下建議：
首先，技術(shù)美與創(chuàng)意美相統(tǒng)一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優(yōu)勢(shì)，這也就為其創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術(shù)美而忽視了廣告本身的藝術(shù)美將會(huì)大大削弱富媒體廣告的效應(yīng)和生命力。要想讓富媒體廣告充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要更加注重廣告本身的創(chuàng)意美，用更新穎巧妙的廣告創(chuàng)意來吸引更多受眾的關(guān)注，讓富媒體廣告的技術(shù)美和創(chuàng)意美達(dá)到完美結(jié)合。
其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗(yàn)。感官體驗(yàn)即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗(yàn)，而富媒體廣告又是一個(gè)集視聽等知覺為一體的廣告表現(xiàn)形式和載體，這就要求我們?cè)诟幻襟w廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的時(shí)候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗(yàn)。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現(xiàn)，會(huì)很好的激發(fā)受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯(lián)覺效應(yīng)，從而更好地激發(fā)產(chǎn)品的附加值。
再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗(yàn)。情感體驗(yàn)主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內(nèi)在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應(yīng)該從其投放到設(shè)計(jì)都要積極關(guān)注給受眾帶來的情感體驗(yàn)，現(xiàn)在有很多富媒體廣告設(shè)計(jì)成窗口強(qiáng)制彈出的，甚至用戶在一定時(shí)間內(nèi)都無法關(guān)閉窗口，這很多時(shí)候不僅沒有得到用戶的關(guān)注，反而激發(fā)了用戶逆反的負(fù)面情緒，從而影響了產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽(yù)度。而在設(shè)計(jì)中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設(shè)計(jì)成非常艷俗的效果，這樣的結(jié)果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達(dá)不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設(shè)計(jì)都不能忽視用戶的情感體驗(yàn)。
4 小結(jié)
富媒體廣告以其獨(dú)特的音效、影像、動(dòng)畫等優(yōu)勢(shì)吸引了眾多廣告主的信賴，同時(shí)也吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。為了讓富媒體廣告得到更長(zhǎng)足的發(fā)展，使其充分發(fā)揮應(yīng)有的廣告效應(yīng)，我們必須更加注重其用戶體驗(yàn)的效果，無論是從感官體驗(yàn)還是情感體驗(yàn)都應(yīng)達(dá)到廣告效果與用戶體驗(yàn)的完美交融。
【參考文獻(xiàn)】
[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2010（9）.
第4篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
2王竹.展望多媒體廣告在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用.云南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)[J],2006
3王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略.信息技術(shù)[J],2009
第5篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
場(chǎng)景一：你正在看“中國(guó)好聲音”直播，正當(dāng)那英老師張口就要在兩個(gè)優(yōu)秀的演唱者之間宣布獲勝者時(shí)，突然“中國(guó)好舌頭”宣布：正宗好涼茶，……廣告之后繼續(xù)收看……于是你罵了一句，拿起遙控器換到了其他頻道。
場(chǎng)景二：你正急匆匆地趕赴一個(gè)會(huì)議，正當(dāng)開會(huì)的大廈出現(xiàn)在你面前時(shí)，路口突然一個(gè)人擋住了你的去路，他拿出一張平面廣告給你，口中念念有詞：“大哥，看一下我們的……”眼看會(huì)議的時(shí)間就要到了，你氣急敗壞地說了句：“我不需要！”然后帶著怨氣走了。
上面場(chǎng)景中出現(xiàn)的兩個(gè)廣告是我們經(jīng)常會(huì)碰到的傳統(tǒng)廣告，傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)便是打斷——將我們正在做的事打斷，然后硬生生地呈現(xiàn)在我們面前。這種廣告多年來“”了我們的視線和意愿。然而隨著遙控器尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，這樣的局勢(shì)得到了逆轉(zhuǎn)。如果你厭煩了電視節(jié)目中插播的廣告，你大可以用遙控器換頻道，當(dāng)然你更可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看“無廣告版”。
于是當(dāng)廣告進(jìn)入新媒體時(shí)代后，它的處境開始變得尷尬。依然像做傳統(tǒng)廣告那樣，然后投放到新媒體？好，你有投放的自由，我有不看的自由。彈窗是吧？我關(guān)掉你，微博推廣是吧？我在評(píng)論里把你罵得狗血噴頭。
傳統(tǒng)廣告面對(duì)新媒體就像手持長(zhǎng)矛的高手被引到一條狹窄的巷子，無法充分施展自己的武功。與傳統(tǒng)廣告打斷的特點(diǎn)相比，新媒體時(shí)代廣告的特點(diǎn)有所不同。你可能會(huì)有類似以下這樣的經(jīng)歷。某天你想買一臺(tái)筆記本電腦，于是你用搜索引擎搜索了一下相關(guān)信息，一開始你進(jìn)入了某品牌電腦的官方網(wǎng)站，但網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容跟你平時(shí)看到的廣告沒什么不同——除了夸自己的產(chǎn)品，沒有其他實(shí)用信息。于是你繼續(xù)搜索，偶然間進(jìn)入了某品牌電腦建立的論壇，在論壇中你找到了許多實(shí)用信息，了解了各種參數(shù)后，你決定結(jié)合需求購買。由于常常在這個(gè)論壇中閑逛，你也看到了此品牌筆記本的不少廣告，在耳濡目染的情況下你決定購買此品牌的筆記本電腦。
此事例中的廣告我們可以稱為新媒體廣告，其特點(diǎn)有兩個(gè)，一是在需要時(shí)提供內(nèi)容，二是提供好內(nèi)容。也許有人要反駁，新舊媒體不都是在制造并提供內(nèi)容嗎？我把傳統(tǒng)媒體的廣告通過新媒體，不也就是新媒體廣告了嗎？這樣的想法是完全沒有理解新媒體廣告的表現(xiàn)。新媒體廣告不只要在新媒體，而且必須適合在新媒體上傳播，這就是必須要有趣味性、實(shí)用性，因?yàn)橹挥泻玫膬?nèi)容人們才會(huì)主動(dòng)傳播。
在新媒體做廣告需要像做產(chǎn)品一樣，貼近用戶，注重用戶的體驗(yàn)和感覺。一個(gè)優(yōu)秀的新媒體廣告做出來，網(wǎng)友買賬，主動(dòng)替你傳播，這就是一件成功的產(chǎn)品；反之則是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。
如何將廣告這件產(chǎn)品做好，以下是新媒體行業(yè)做出的探索。
1. 做為用戶提供信息的廣告。
新媒體廣告一定不能做得太硬，太硬的廣告沒人看，更沒人傳播。當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品擁有深耕內(nèi)容的社區(qū)或者平臺(tái)，切實(shí)為用戶提供信息，便可能會(huì)有越來越多的人來到這里，形成口碑。在這方面做出的表率的是小米，小米論壇為所有想得到有關(guān)手機(jī)問題的人提供信息，而小米論壇本身則成為小米手機(jī)最大的廣告。
2. 做易于傳播的廣告。
傳統(tǒng)媒體與新媒體擁有一個(gè)相同點(diǎn)，那便是：內(nèi)容是王道。好看的、精彩的廣告，人們一定會(huì)自覺傳播?！奥姿技涌蓸穱娙獙?shí)驗(yàn)”便是典型的新媒體廣告，廣告的內(nèi)容是一組某外國(guó)實(shí)驗(yàn)室拍攝的視頻，視頻中一位試驗(yàn)者把一粒曼妥思薄荷糖放進(jìn)一瓶可口可樂中，可口可樂沸騰而出，噴出噴泉。這個(gè)視頻一經(jīng)上傳，立刻引起了轟動(dòng)。幾年后上海通用做了“可樂曼妥思火箭車實(shí)驗(yàn)”，在這個(gè)試驗(yàn)中，實(shí)驗(yàn)者用24升可樂，120粒曼妥思產(chǎn)生的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)雪佛蘭轎車前進(jìn)了66厘米。這種兼具趣味性、病毒性的廣告正是新媒體廣告應(yīng)該借鑒的。
3.做互動(dòng)廣告。
第6篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞 新媒體 應(yīng)用技術(shù) 廣告人才
據(jù)《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)，手機(jī)憑借104分鐘的使用時(shí)間成為最受歡迎的移動(dòng)媒體。2014年，4G網(wǎng)絡(luò)的加速建設(shè)將使新媒體進(jìn)一步發(fā)展成為傳播力非常強(qiáng)勁的媒體形式。
隨著新媒體的發(fā)展壯大，新媒體廣告越來越受廣告主歡迎，在新媒體環(huán)境下運(yùn)作廣告活動(dòng)，要求從業(yè)人員深諳新媒介的媒介特點(diǎn)和傳播特性，能夠合理安排媒介計(jì)劃，對(duì)新媒體受眾的心理、消費(fèi)行為有新的見解，新媒體專業(yè)人才短缺成為了制約新媒體廣告發(fā)展的因素之一。因此，廣告學(xué)教育如何順應(yīng)媒介環(huán)境變化，如何調(diào)整人才培養(yǎng)模式，是培養(yǎng)應(yīng)用技術(shù)型人才必須要解決的問題。
一、新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的變革
新媒體的迅速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院了《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》，報(bào)告指出，2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2013年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)到5019.75億元，較上年增長(zhǎng)6.84%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638.8億營(yíng)業(yè)額，較2012年增長(zhǎng)45.85%，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)30.3%，較上年上升12個(gè)百分點(diǎn)。①目前，新媒體廣告的高增長(zhǎng)率對(duì)比出傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)率的緩慢。
從數(shù)據(jù)來看，雖然我國(guó)廣告業(yè)的營(yíng)業(yè)額增幅放緩，但從趨勢(shì)來講仍然是增長(zhǎng)的，市場(chǎng)規(guī)模在世界范圍內(nèi)位居前列，廣告公司數(shù)量和廣告行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量均顯著提升。尤其在新媒體給廣告業(yè)發(fā)展帶來更多活力的情況下，我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展前景更為廣闊。
1、泛廣告、多種媒體一個(gè)聲音觀念加強(qiáng)
新媒體在瓜分傳統(tǒng)媒介受眾的同時(shí)，也表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)媒體的深度融合。隨著媒介之間融合度的加深，廣告運(yùn)作模式開始走向多媒介融合趨勢(shì)，泛廣告現(xiàn)象越來越多，整合營(yíng)銷傳播觀念更加深入人心。
眾所周知，傳統(tǒng)媒介以大眾傳播為主，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)的普及，分眾傳播、一對(duì)一傳播逐漸成為主流，受眾主體地位被空前放大，受眾主動(dòng)趨向信息的行為越來越明顯，受眾與媒體之間的互動(dòng)越頻繁，其信息傳播和接受行為越容易被媒介掌控，新媒體在精準(zhǔn)傳播方面的無限可能使其成為廣告主的新寵。綜觀近來京東商城、網(wǎng)絡(luò)1號(hào)店、可口可樂等所發(fā)起的廣告運(yùn)動(dòng)，必然借助新媒體，有的更是以新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過研究受眾使用新媒體的習(xí)慣來打造具備個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播的策劃方案。
新媒體在廣告中的利用率越來越高，這就要求廣告從業(yè)人員對(duì)新媒體的基本理論有深刻的認(rèn)知，并對(duì)新媒體技術(shù)的進(jìn)步保持高度敏感性，能夠緊跟新媒體發(fā)展的步伐，從而對(duì)現(xiàn)今廣告學(xué)教育也提出了新的挑戰(zhàn)。
2、依托新媒體衍生的廣告形式層出不窮
數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)、數(shù)字電視、地鐵站屏幕等新形式的數(shù)字媒體廣告越來越受廣告主青睞，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等新型傳播形式逐漸成為廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
移動(dòng)端APP廣告以其明顯的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出非常驚人的增速，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年1月至11月，移動(dòng)端APP廣告投放規(guī)模的增長(zhǎng)率已明顯超過PC端。2013年，全球移動(dòng)廣告的支出達(dá)到180萬，比2012年增長(zhǎng)一倍以上。
智能手機(jī)有無限發(fā)展空間，手機(jī)廣告借助這個(gè)平臺(tái)開發(fā)出的新穎的廣告形式得到廣告主的認(rèn)可。App橫幅廣告是一種最基本的移動(dòng)廣告形式，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊橫幅廣告進(jìn)入品牌頁廣告，視頻前貼片廣告一直以來也是移動(dòng)廣告的重要形式之一，4G時(shí)代來臨，In-App視頻廣告作為一種創(chuàng)新的移動(dòng)廣告形式出現(xiàn)。根據(jù)最新《移動(dòng)廣告營(yíng)銷效果研究報(bào)告》顯示，目前，App橫幅廣告+品牌頁、視頻前貼片廣告和In-App視頻廣告三種移動(dòng)廣告形式的廣告效果良好。隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻成為受眾越來越喜歡的信息形式，依托新媒體衍生的視頻廣告也迅速發(fā)展，以小熊電器8周年慶所推出的8秒廣告開始，微視廣告進(jìn)入人們的視野，隨后表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。
二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)過程中存在的問題
目前，廣告學(xué)專業(yè)教育存在的最大的問題就在于學(xué)校教育與行業(yè)對(duì)人才的需求相脫節(jié)。學(xué)校教育以傳統(tǒng)媒介素養(yǎng)為主，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新舊媒體融合日益深化，廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式發(fā)生改變，因此對(duì)具有新媒體理論素養(yǎng)、能夠進(jìn)行新媒體廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作同時(shí)懂得新媒體廣告經(jīng)營(yíng)管理人才求賢若渴。
1、因人設(shè)課，新媒體知識(shí)鮮少涉及
現(xiàn)今從事一線教學(xué)的廣告學(xué)專業(yè)教師大多缺少一線經(jīng)驗(yàn)，新媒體廣告方面的經(jīng)驗(yàn)更是不足，因此在實(shí)際教學(xué)中是以教師的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)為主，側(cè)重傳統(tǒng)媒體廣告教學(xué)，新媒體廣告方面的知識(shí)很少提及，或者不成體系，不利于學(xué)生學(xué)習(xí)。
新媒體的發(fā)展及新型廣告形式的誕生給廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作帶來了巨大的變化，新的廣告形式層出不窮，消費(fèi)者接受廣告信息的方式也發(fā)生改變，新媒體的廣告運(yùn)作與傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作有相似之處但區(qū)別也較為明顯，以往廣告教學(xué)中涉及到的廣告?zhèn)鞑シ椒?、廣告調(diào)查方法、消費(fèi)者分析、廣告定位方法、廣告創(chuàng)意與策劃以及媒介的選擇和投放等重點(diǎn)內(nèi)容都是圍繞傳統(tǒng)媒體來探討的，新媒體方面的知識(shí)鮮少涉及。
2、實(shí)踐教學(xué)流于形式
目前，各大高校均認(rèn)為廣告學(xué)專業(yè)是實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，對(duì)實(shí)戰(zhàn)教育有足夠重視，但卻沒有切實(shí)可行的操作細(xì)則。所謂的實(shí)踐教學(xué)主要包括兩方面，一方面是專業(yè)實(shí)習(xí)，隨著大學(xué)擴(kuò)招，同一個(gè)實(shí)踐基地內(nèi)容納的學(xué)生數(shù)量過多，學(xué)生真正能實(shí)踐的機(jī)會(huì)少之又少；另一方面是課內(nèi)實(shí)踐，多是通過作業(yè)布置來實(shí)現(xiàn)，這種實(shí)踐方式通常和行業(yè)實(shí)際沒有直接聯(lián)系，因此實(shí)踐運(yùn)用和創(chuàng)新能力并未得到提高。
在這樣一種實(shí)踐環(huán)境下，高校廣告教育很難和行業(yè)接軌，雖然做了很多實(shí)踐，但學(xué)生依然得不到用人單位的肯定。
三、適應(yīng)新媒體環(huán)境的廣告人才培養(yǎng)思路
新媒體是近幾年崛起的新生事物，目前高校從教的教師群體基本上沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過新媒體的相關(guān)理論和技能，因此，學(xué)校要?jiǎng)?chuàng)造在職教師進(jìn)入業(yè)界進(jìn)行廣告實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，將教師實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)制度化。
1、加大教師實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)力度
廣告學(xué)教學(xué)模式改革的意義在于把理論應(yīng)用于實(shí)踐。實(shí)際情況是，學(xué)界總是落后于業(yè)界發(fā)展，在業(yè)界出現(xiàn)了新動(dòng)向、新思想、新理念一段時(shí)間之后，學(xué)界才開始研究它，再將之形成理論傳授給學(xué)生時(shí)又有了一定的滯后性，缺乏主動(dòng)性。
綜觀目前各大高校與業(yè)界保持聯(lián)系的方法，基本都是“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，一方面請(qǐng)業(yè)界經(jīng)驗(yàn)豐富的專家來學(xué)校講學(xué)，一方面是派教師到業(yè)界頂崗實(shí)習(xí)。但筆者認(rèn)為應(yīng)該以提高教師隊(duì)伍實(shí)戰(zhàn)能力為主。首先，鼓勵(lì)教師參加業(yè)界組織的各種培訓(xùn)，通過學(xué)習(xí)，接觸業(yè)界最新動(dòng)態(tài)。其次，選送學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)高的教師到廣告公司頂崗實(shí)習(xí)，提高實(shí)戰(zhàn)能力。教師參與培訓(xùn)與頂崗實(shí)習(xí)的好處在于能第一時(shí)間把所學(xué)習(xí)到的知識(shí)系統(tǒng)化的傳授給學(xué)生，從而提高學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力。
2、合理設(shè)置新媒體廣告課程
新的時(shí)代要求廣告人必須跟上數(shù)字技術(shù)的步伐，及時(shí)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，并對(duì)這些新的媒體形式、營(yíng)銷傳播手段以及消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣的變化有深刻的洞察力，還要有縱觀全局、整合運(yùn)用、自如駕馭各種媒體和營(yíng)銷傳播方式的能力。②
更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，需要在人才培養(yǎng)方案中納入“新媒體”及“新媒體廣告”方面的課程。
優(yōu)化課程設(shè)置，彌補(bǔ)教材陳舊的缺點(diǎn)。在理論方面，使學(xué)生了解新媒體廣告的形式、傳播規(guī)律等，在技能方面，使學(xué)生掌握新媒體廣告的創(chuàng)意、制作及。
根據(jù)實(shí)際的師資力量和技術(shù)條件，可以進(jìn)行融入式教學(xué)或?qū)ｉT式教學(xué)。融入式教學(xué)是指在廣告學(xué)專業(yè)核心課程中，比如廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告策劃等課程當(dāng)中融入相關(guān)新媒體廣告的知識(shí)；專門式教學(xué)是指在師資條件允許的情況下專門增設(shè)新媒體廣告方面的課程，比如新媒體廣告概論、新媒體廣告制作等，在相對(duì)集中的時(shí)間段向?qū)W生講授新媒體廣告理論及技能。
3、利用自媒體進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐
傳統(tǒng)廣告教育中存在的一個(gè)明顯的理論與實(shí)踐脫節(jié)的問題是，學(xué)生創(chuàng)意制作的廣告只能是草稿或藍(lán)圖，幾乎沒有公開傳播的機(jī)會(huì)，也檢驗(yàn)不了其傳播效果。隨著新媒體的發(fā)展，相比傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體來講，微博、微信等自媒體平臺(tái)是學(xué)生更容易接觸和掌握的一類媒體。
現(xiàn)在的大學(xué)生多是90后，接受新鮮事物的能力很強(qiáng)，并且熟悉電腦、智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的使用方法。因此，在實(shí)際教學(xué)過程中可以充分利用自媒體自主性傳播的特點(diǎn)，在校內(nèi)建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐基地，以校園為傳播范圍，以自媒體為主要傳播媒體，要求學(xué)生自主負(fù)責(zé)，全程策劃、執(zhí)行一個(gè)實(shí)際的廣告項(xiàng)目，在執(zhí)行過程中學(xué)生制作的新媒體廣告得以，并檢驗(yàn)其傳播效果。
對(duì)于廣告學(xué)教育來講，在新媒體及新媒體廣告迅速發(fā)展的環(huán)境下，培養(yǎng)應(yīng)用技術(shù)型人才，提升學(xué)生的職業(yè)能力就要適應(yīng)新媒體環(huán)境下對(duì)廣告人職業(yè)技能的新要求。改革教育模式，除了使學(xué)生具備傳統(tǒng)的廣告學(xué)知識(shí)和技能之外，還要使其具備新媒體理論素養(yǎng)，同時(shí)能夠掌握適應(yīng)新媒體發(fā)展的計(jì)算機(jī)操作技能及軟件操作能力。
參考文獻(xiàn)
①《2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1萬億元》[J].《中國(guó)廣告》，2014（5）
②陳謙、劉芳，《論數(shù)字時(shí)代高校廣告教育專業(yè)的創(chuàng)新》[J].《東南傳播》，2013（9）
第7篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
［關(guān)鍵詞］民營(yíng)廣告公司；廣告；經(jīng)營(yíng)；策略
［中圖分類號(hào)］G206 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2010）52-0062-03
新媒體、新技術(shù)的日新月異,促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn),使廣告主對(duì)新媒體的投放持續(xù)升溫,逐漸將投放于傳統(tǒng)媒體廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至新興媒體。新媒體廣告的迅速崛起與規(guī)模成長(zhǎng)正深刻的改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c效果。目前,媒介生態(tài)環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告已顯生存困境。在傳統(tǒng)媒體中,廣告受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對(duì)人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境,體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)狀況、讀者數(shù)量與構(gòu)成、信息主要通道的地位及其影響力等多方面。這些困境,既是媒介格局改變的結(jié)果,更有其深層的社會(huì)文化原因。
新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電視、電腦和手機(jī)為終端,向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。目前,有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：① 移動(dòng)數(shù)字電視(包括無線的、車載的、公共交通上的)；② 有線數(shù)字電視；③ IPTV(狹義上指基于TV終端的)；④ 網(wǎng)絡(luò)廣播；⑤ 網(wǎng)絡(luò)電視(這是新媒體中發(fā)展最快的一種)；⑥ 手機(jī)電視；⑦ 樓及移動(dòng)工具電視(它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài))。
與傳統(tǒng)媒體比較,新媒體廣告?zhèn)鞑ピ卺槍?duì)性、互動(dòng)性及規(guī)模性都具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。許多學(xué)者對(duì)此都進(jìn)行了充分的論述與研究。但由于新媒體發(fā)展迅速且呈多樣性,針對(duì)新媒體環(huán)境下的廣告經(jīng)營(yíng)仍然是學(xué)者與業(yè)者爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)與熱點(diǎn),尤其是針對(duì)新媒體廣告的投放方式和效果評(píng)估也依舊是困擾廣告企業(yè)的難點(diǎn)之一。本文旨在通過對(duì)現(xiàn)有新媒體廣告研究成果的梳理,分析新媒體廣告研究的必要性與主要存在的問題,提出廣告企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的策略。
1 新媒體廣告研究的現(xiàn)狀
1.1 新媒體廣告研究的成果綜述
1996年,謝永紅發(fā)表在《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》第一期上的《廣告?zhèn)鞑バ麓箨懆D―Internet》成為我國(guó)最先公開介紹這種新興的廣告形式的文章之一。隨后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究成果也越來越多,如張海鷹的《網(wǎng)絡(luò)廣告――新世紀(jì)廣告?zhèn)髅降摹昂隈R”》、楊世銘的《“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣告功能分析》、林升棟的《國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主要問題及對(duì)策探討》和馮璞如的《傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的潛在對(duì)手――網(wǎng)絡(luò)廣告》等。這些研究主要集中在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興平臺(tái)的特征進(jìn)行描述和介紹的層面之上,但并未涉及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾、效果等的實(shí)證研究。在這一時(shí)期,也有一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的著作面世,如魏超、于刃剛編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告》和劉一賜著的《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課――蠻荒西部角力賽的生存之道》。但其內(nèi)容大多著眼于概念介紹和操作說明,還較少具有學(xué)理性。
1996―2000年國(guó)內(nèi)陸續(xù)出版了多部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的專著,涉及網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、、傳播特征、法律法規(guī)等各方面,開啟了我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的系統(tǒng)性研究,如劉友林、熊碧玲、劉治華等編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》,巢乃鵬、杜駿飛主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)》,鐘強(qiáng)主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告》,高力、王曉清、黎明編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》,孟麗莎主編的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》和Catherine Seda(美)著、謝婷與周至等譯的《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功之路》等。
2006年至今,在網(wǎng)絡(luò)廣告的專題研究領(lǐng)域,學(xué)者的研究興趣也逐漸細(xì)化,所完成研究的質(zhì)量也得到很大的提升,方法上趨于規(guī)范,實(shí)證性也逐漸增強(qiáng)。其中,較為出色的研究有：茍雁的《網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化趨勢(shì)分析》、周俊的《基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告》、李東的《網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》、匡文波的《網(wǎng)絡(luò)廣告走到了十字路口》和趙俊峰的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》等。
1.2 新媒體廣告研究的必要性
新媒體作為一種新的廣告載體形式適應(yīng)了消費(fèi)者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發(fā)展趨勢(shì),日益受到廣告主的青睞。新媒體的崛起,對(duì)傳統(tǒng)廣告造成了巨大而深遠(yuǎn)的影響。對(duì)新媒體相關(guān)理論和實(shí)踐研究,也一直是廣告界和傳播學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一,新媒體環(huán)境下廣告新的經(jīng)營(yíng)模式也受到了廣泛而激烈的爭(zhēng)論。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)和新的特征,但是由于新媒體發(fā)展的迅速性和多樣性,許多媒體經(jīng)營(yíng)者和廣告公司依然套用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式來運(yùn)作這種新的媒體形式,自然不能使其廣告效益最大化。
新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體所具有的針對(duì)性、互動(dòng)性等特征,但是目前針對(duì)新媒體的廣告投放方式和新的效果評(píng)估體系并沒有深入挖掘,對(duì)其受眾特征、滿意度和接收度方面也沒有全面的分析。因而在實(shí)踐中,新媒體的廣告經(jīng)營(yíng)者也并沒有完全發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),反而暴露了一系列的問題,這正好為新媒體環(huán)境廣告經(jīng)營(yíng)的研究提供了廣闊的空間。
2 當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣告的主要問題
2.1 新媒體權(quán)威性較低,品牌影響力較弱
比起傳統(tǒng)媒體的大眾傳播來說,新媒體由于覆蓋面積有限,因而很可能存在著事實(shí)上的費(fèi)用浪費(fèi)。這一方面是由于新媒體發(fā)展的時(shí)間較短,覆蓋率較低；另一方面,從目前的新媒體信息現(xiàn)狀來看,娛樂性和商業(yè)性較強(qiáng)的信息占據(jù)了很大比重,這也在一定程度上削減了新媒體的權(quán)威性和可信度。
由于新媒體在發(fā)展的起步階段還存在廣告可信度和傳播的可持續(xù)性等方面的問題,所以在新媒體投放廣告并不會(huì)伴隨著營(yíng)銷費(fèi)用的累積而沉淀品牌效應(yīng)和價(jià)值。品牌的推廣尤其是新品牌的推出往往仍需借助強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體的品牌影響力,以增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的知名度與可信度。
2.2 相關(guān)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)缺失
由于發(fā)展時(shí)間短、形式較為新穎,相關(guān)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)難以實(shí)現(xiàn),許多新媒體仍然走在“按展示付費(fèi)”的老路上。也就是說,站在企業(yè)角度,根本無法了解你所投入的廣告費(fèi)是否達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者是否能夠看到廣告這兩項(xiàng)監(jiān)測(cè),更不用說是否能促進(jìn)企業(yè)品牌知名度提升和產(chǎn)品銷售了。
2.3 廣告公司對(duì)新媒體的內(nèi)容創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)不足
現(xiàn)階段的新媒體廣告,大都采用專為報(bào)紙和電視設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容,而有些內(nèi)容并不符合實(shí)際的新媒體特性,不能很好地凸顯新媒體的優(yōu)勢(shì)。例如，公交移動(dòng)液晶電視,其廣告內(nèi)容缺乏和公交工具本身特點(diǎn)的結(jié)合,往往一條廣告放到了一半就被停站等因素打擾,因此實(shí)際廣告效果并不盡如人意。手機(jī)報(bào)的發(fā)展也受到諸多因素的制約,其中最主要的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化；目前,手機(jī)報(bào)幾乎沒有原創(chuàng)內(nèi)容,缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等,其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作,包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng),在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品在于競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,這無疑將是手機(jī)報(bào)發(fā)展的死穴,另外消費(fèi)人群定位不準(zhǔn)、技術(shù)發(fā)展的瓶頸等都嚴(yán)重的制約著該市場(chǎng)的成熟。
3 新媒體環(huán)境下廣告業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略
當(dāng)前傳統(tǒng)廣告受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對(duì)人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)狀況、讀者數(shù)量及構(gòu)成、信息主要通道的地位及影響力等多方面。若不采取有效的針對(duì)性措施,傳統(tǒng)廣告業(yè)將難以適應(yīng)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展可以從傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)化、跨平臺(tái)化的新媒體轉(zhuǎn)向；傳統(tǒng)廣告形式自身變革；傳統(tǒng)廣告發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；國(guó)內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資方式、廣告業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面,實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。
3.1 傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)化、跨平臺(tái)化
采用多樣化的廣告形式,最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式,提供綜合服務(wù),吸引廣告主投入；利用網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù),靈活地調(diào)整廣告策略；因式制宜樹立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)；運(yùn)用廣告原理和技巧,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的高效率優(yōu)勢(shì)。
3.2 傳統(tǒng)廣告形式的自身變革
新媒體廣告在視覺傳達(dá)、音效渲染方面較之傳統(tǒng)廣告有過之而無不及。尤其在視覺文化環(huán)境下,廣告?zhèn)鞑コ霈F(xiàn)了明顯的視覺化轉(zhuǎn)向。技術(shù)的革新使得各種副媒體的承載力與表現(xiàn)力都有了極大的提高。因此,針對(duì)不同媒體的位置、投放方式和受眾特點(diǎn),創(chuàng)造適應(yīng)新媒體接收方式的廣告內(nèi)容是變革的關(guān)鍵。
3.3 基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告發(fā)展
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),媒體廣告產(chǎn)業(yè)要能更好的了解互聯(lián)網(wǎng)給媒體廣告所帶來的機(jī)遇,利用好互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息,更加細(xì)化客戶、有針對(duì)性的投放廣告,同時(shí)增強(qiáng)自身廣告服務(wù)意識(shí),更好的用廣告來服務(wù)客
戶,增加客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。其中,利用更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息收集與分析,積極開發(fā)基于數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告,是當(dāng)下企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.4 國(guó)內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資困境和解決途徑
在企業(yè)內(nèi)部,形成清晰的收費(fèi)模式,增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；重新定位企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,調(diào)整企業(yè)發(fā)展步伐和發(fā)展方向；提高資金利用率,增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)源融資能力。此外,還應(yīng)積極開展融資租賃,通過融資租賃獲得企業(yè)擴(kuò)張所需的資產(chǎn)。建立健全銀行金融機(jī)構(gòu)對(duì)新興行業(yè)的金融服務(wù)體系；完善國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng),豐富風(fēng)險(xiǎn)融資渠道；規(guī)范新媒體廣告業(yè)融資市場(chǎng),加強(qiáng)國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)的法規(guī)建設(shè)。
2009年,各大風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)紛紛注資戶外廣告企業(yè),形成傳統(tǒng)戶外廣告、新媒體戶外廣告市場(chǎng)規(guī)?；蛯I(yè)化發(fā)展的高峰,這也有力證明了媒體形式的創(chuàng)新必然會(huì)帶來無限商機(jī),也必然會(huì)吸引更多資金注入,使得企業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。而廣告業(yè)的資本經(jīng)營(yíng)再次得到演進(jìn)。
新媒體環(huán)境下的中國(guó)廣告業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,平均以每年兩位數(shù)增長(zhǎng)率的速度保持穩(wěn)步發(fā)展,其規(guī)模和質(zhì)量舉世矚目。目前,已經(jīng)形成以全面綜合服務(wù)能力的廣告公司為主干,以高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡(luò)為支撐,為企業(yè)提供全方位、多層次、高質(zhì)量、高效益服務(wù)的廣告促銷體系和信息傳播體系,在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮了并正在發(fā)揮著不可替代的推動(dòng)作用。新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,傳統(tǒng)廣告必須和以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體進(jìn)行互動(dòng)結(jié)合以及轉(zhuǎn)變信息觀念,在實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)化和有效傳播上探索新的發(fā)展途徑。新媒體廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展是提升社會(huì)文化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要促進(jìn)因素之一,有利于形成廣告帶動(dòng)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的良性循環(huán)。
參考文獻(xiàn):
［1］張金海,姚曦.廣告學(xué)教程［M］.上海：上海人民出版社,2003.
［2］苗潔.現(xiàn)代廣告學(xué)［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004.
［3］Marshall A..Industry and Trade(Forth edition)［M］. NenYork：Macmillan and Co.Limited,1919:405.
［4］Dorfman R and P.O..Optimal Advertising and Optimal Quality［J］. American Economic Review,1954(5):826-836.
［5］Lilien G.L .Rangaswamy A.Marketing Engineering［M］.北京：清華大學(xué)出版社,2003.
［6］黃升民.中國(guó)廣告五大憂思［J］.現(xiàn)代廣告,2005(4):71.
［7］陳剛.2005中國(guó)廣告業(yè)的機(jī)會(huì)［J］.中國(guó)廣告,2005(1):26-27.
［8］顧美影.影響廣告業(yè)走勢(shì)和消費(fèi)觀念的因素［J］.中國(guó)廣告,2005(1):28.
第8篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；廣告
所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的寬泛的概念。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐漸崛起，人們傳統(tǒng)的生活方式以及獲取信息的渠道發(fā)生了巨大的變化，這也就意味著廣告也應(yīng)隨著而改變。而新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中新媒體如此龐大且有些混亂的市場(chǎng)，根據(jù)廣告商品的個(gè)性及消費(fèi)人群的特點(diǎn)有目的的進(jìn)行選擇才是明智的。
分析廣告與新媒體，應(yīng)以媒體為基礎(chǔ)來判斷新舊。以媒體為基礎(chǔ)就要從信息源、傳播載體、傳播范圍、互動(dòng)性、受眾接受時(shí)間地點(diǎn)這幾個(gè)重要特征來研究。廣告的新媒體，有的是技術(shù)上的變化，有的是傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。但無論怎樣千變?nèi)f化，新媒體始終是圍繞著廣告的傳播與接受過程而言的。
一、新媒體所處的社會(huì)環(huán)境
如果將所有媒體比作軍隊(duì)軍種的話，那以電視、廣播、報(bào)紙和戶外為代表的傳統(tǒng)媒體一定是傳統(tǒng)的海陸空三軍，它們受眾面廣、群眾基礎(chǔ)深厚，凡是要打響品牌的企業(yè)傳統(tǒng)媒體一定是廣告公司的不二之選。而新媒體則如同戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊(duì)，它的精準(zhǔn)性、有效性以及不受地域局限的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，它的作用與影響力也正隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷放大，成為當(dāng)今社會(huì)的新寵兒。但如果說新媒體能完全取代傳統(tǒng)媒體那絕對(duì)是一葉障目，兩者其實(shí)并不是絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種互利互補(bǔ)的關(guān)系。
1.新媒體與傳統(tǒng)媒體。之所以認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體間是互補(bǔ)關(guān)系，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體和新媒體它們本身的傳播方式并不矛盾而且是互補(bǔ)的。如電視是一種單線平面?zhèn)鞑シ绞?，而以互?lián)網(wǎng)為主的新媒體則相對(duì)是以個(gè)人為單位的信息接收方式，是一種多線立體的傳播。
2.新媒體存在的缺陷。新媒體雖然有諸多傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)無法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)，但這卻并不能掩蓋其劣勢(shì)。新媒體傳播信息迅速且信息量大，這是無可爭(zhēng)議的特點(diǎn)。但也因此產(chǎn)生了一些負(fù)面效應(yīng)：其一，由于信息量過于龐大，人們無法從中獲取他們所需要的有效信息。其二，由于人人都是媒體人，可以上傳任何自己喜歡的東西，因此我們可以時(shí)?？吹秸麄€(gè)頁面都充斥著他人的無聊、沒營(yíng)養(yǎng)的信息，造成視覺疲勞。其三，由于個(gè)人信息非常隨意沒有審查，所以信息的可靠性受到質(zhì)疑，而傳統(tǒng)媒體雖傳播速度不及新媒體，但它們有著嚴(yán)格的審查程序來保證所報(bào)道的事件真實(shí)性。就如同傳統(tǒng)媒體在精確傳播上的先天弱勢(shì)，新媒體在信息篩選這方面的劣勢(shì)也是與生俱來的。
綜上，通過新舊媒體的比較，我們已經(jīng)很清楚新媒體的優(yōu)劣勢(shì)所在，并且發(fā)現(xiàn)兩者完全可以結(jié)合起來從而彌補(bǔ)對(duì)方的缺點(diǎn)來達(dá)到共贏的局面。
二、新媒體廣告的特點(diǎn)
新媒體廣告只借助很小的地方就可以做到同平面媒體相同的廣告效果，不僅節(jié)省了廣告成本，還擴(kuò)展了廣告?zhèn)鞑シ秶?。因此新媒體廣告具有以下這些特點(diǎn)：
1.內(nèi)容廣。新媒體廣告內(nèi)容涵蓋范圍廣泛，各方面都能涉及。比傳統(tǒng)媒體廣告局限性小。
2.兼容性高。新媒體廣告展示的形式有很多種，具有文字和色彩甚至動(dòng)畫的多重兼?zhèn)涔δ?，無論從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、還是企業(yè)文化都無所不含。再通過巧妙構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一環(huán)，以達(dá)到廣告目的。
3.成本低。新媒體廣告在制作成本及宣傳成本方面均低于傳統(tǒng)媒體廣告，這也是新媒體廣告得以大力推廣和使用的根本因素之一。
三、新媒體與廣告的結(jié)合
今天的廣告已經(jīng)整體進(jìn)入了2.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代呈現(xiàn)出的是以互聯(lián)網(wǎng)為引領(lǐng)，以其他數(shù)字化媒體為補(bǔ)充，以電視媒體為配合的形態(tài)。
1、新媒體對(duì)于廣告的價(jià)值。精準(zhǔn)性和互動(dòng)性是廣告?zhèn)鞑サ脑瓌t之一，而新媒體廣告在與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提供消費(fèi)者有興趣了解的信息方面比傳統(tǒng)媒體廣告的精度和準(zhǔn)度都更加匹配。一個(gè)需要精準(zhǔn)和互動(dòng)，一個(gè)能提供精準(zhǔn)和互動(dòng)，于是廣告與新媒體的結(jié)合也成了順理成章的事，同時(shí)也隨之衍生出一個(gè)新名詞——互動(dòng)營(yíng)銷廣告。
2、ZAKER（扎客）的互動(dòng)營(yíng)銷與品牌廣告?；?dòng)營(yíng)銷廣告相比傳統(tǒng)的品牌廣告，在增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象及對(duì)于品牌好感方面都有獨(dú)到的方面。它通過互動(dòng)的方式使消費(fèi)者參與其中、投入其中。消費(fèi)者對(duì)于廣告品牌的忠誠(chéng)度是如何形成的呢？是因?yàn)樗麄儚脑撈放频漠a(chǎn)品中得到了實(shí)實(shí)在在的各種好處，從而對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感，繼而產(chǎn)生依賴。而互動(dòng)營(yíng)銷廣告將這一過程提前了，通過互動(dòng)營(yíng)銷，用戶不僅體驗(yàn)了互動(dòng)中的樂趣并親身感受到了商品的特點(diǎn)，從而使得目標(biāo)用戶群很容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此，互動(dòng)營(yíng)銷廣告可以說是品牌廣告的一個(gè)完全升級(jí)版本，其內(nèi)涵仍是品牌推廣。我所在的公司為一家軟件公司，旗下產(chǎn)品ZAKER（中文名“扎客”），是一款個(gè)性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，它將資訊、微博、博客、報(bào)紙、雜志、圖片、RSS等眾多內(nèi)容，按照用戶個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制，同時(shí)以微博、郵件、短信等形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)分享功能。目前擁有iPhone、iPad、Android及WP7四大主流平臺(tái)版本，用戶量近千萬。
ZAKER的互動(dòng)營(yíng)銷主要由ZAKER新浪官方微博進(jìn)行。通過日常新聞資訊內(nèi)容或奇聞趣事、組織線上活動(dòng)、ZAKER軟件使用教程及版本更新信息、提供軟件下載地址及用戶使用咨詢和意見反饋收集等方面，與用戶進(jìn)行零距離接觸，實(shí)時(shí)收集第一手最新用戶資料及使用感受，通過微博的傳播效應(yīng)為ZAKER進(jìn)行品牌推廣。
如ZAKER近期舉辦的“ZAKER封面征集令”活動(dòng)。ZAKER封面是ZAKER向用戶開放的第一扇窗，每次啟動(dòng)軟件第一眼看到的就是ZAKER封面。但一直以來ZAKER封面都由ZAKER專業(yè)的美編來為用戶挑選推送精美圖片，很多用戶都非常喜歡ZAKER的精美封面，也表示希望能夠向ZAKER投稿。所以我們特別與豆瓣小站、圖蟲合作在這兩個(gè)平臺(tái)及ZAKER新浪官微同時(shí)開展為期一個(gè)月的《ZAKER封面征集令》活動(dòng)。
由于ZAKER本身是偏新聞閱讀類軟件平臺(tái)，因此本身用戶群體并不以愛好攝影或繪畫作品的用戶為主，因此我們選擇了圖蟲這個(gè)專業(yè)的攝影網(wǎng)站和豆瓣這個(gè)偏文藝小資的平臺(tái)進(jìn)行合作，將三方的用戶群體最大化融合起來，同時(shí)借助ZAKER新浪官微的用戶互動(dòng)平臺(tái)以轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博、前期上傳優(yōu)秀作品曬圖、邀請(qǐng)合作媒體幫忙轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博等方式將活動(dòng)進(jìn)行最大限度的推廣及宣傳，從而整體將活動(dòng)參加范圍最大化。
通過本次活動(dòng)ZAKER新浪官微的相關(guān)宣傳，起到了ZAKER互動(dòng)營(yíng)銷廣告的作用。首先，很多用戶前期并不知道ZAKER在舉行封面征集令活動(dòng)，但通過ZAKER新浪官微每日不定時(shí)發(fā)送的參賽作品曬圖，就會(huì)對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，還會(huì)對(duì)其身邊好友進(jìn)行傳播鼓動(dòng)，起到了很好的互動(dòng)營(yíng)銷廣告效果。第二，由于本次活動(dòng)設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)除一般相機(jī)、拍立得等實(shí)物禮品外，還會(huì)將所有獲獎(jiǎng)作品在ZAKER官微，同時(shí)安排登上ZAKER軟件啟動(dòng)畫面，讓ZAKER全平臺(tái)近千萬用戶都能看到獲獎(jiǎng)用戶的作品。這也是很吸引用戶參加活動(dòng)的重要因素之一。另外ZAKER還特別將所有獲獎(jiǎng)作品印制成明信片，發(fā)給獲獎(jiǎng)用戶。這些都是比相機(jī)等大獎(jiǎng)更吸引ZAKER忠實(shí)粉絲投稿的因素。
活動(dòng)整體效果不錯(cuò)，3個(gè)平臺(tái)共收集作品500余幅，還吸引新華社、CFP簽約攝影師；江西省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員；北京人民藝術(shù)劇院攝影師；省攝影記者協(xié)會(huì)會(huì)員；上海市攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員等眾多專業(yè)攝影師參加。同時(shí)活動(dòng)征集階段結(jié)束后，很多用戶通過ZAKER官微的獲獎(jiǎng)作品展微博也開始咨詢?cè)儐栠€能否再參加該活動(dòng)，起到了宣傳ZAKER品牌的作用。
第9篇：新媒體廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：戶外廣告；創(chuàng)意；提升策略
中圖分類號(hào)：J511 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-03
一、緒論
1.本課題研究背景
（1）社會(huì)背景
戶外廣告在我國(guó)改革開放以后已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史，時(shí)至今日仍然在我國(guó)廣告市場(chǎng)上占有十分重要的地位，而且伴隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告指出在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的背景下，到2014年中國(guó)的戶外廣告費(fèi)用將預(yù)計(jì)投入在42.98億人民幣比2013年增長(zhǎng)26.4%，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)媒體（電視，報(bào)紙廣播和雜志等）。戶外廣告已經(jīng)成為了廣告界的新寵，并且伴隨著戶外廣告數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，整個(gè)戶外廣告行業(yè)在規(guī)模上也不斷的擴(kuò)大，伴隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其利潤(rùn)的空間也逐步的提升，高利潤(rùn)高回報(bào)成為了戶外廣告行業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)所在，另一方面我們也看到了為戶外廣告媒體在形式上以及內(nèi)容上的創(chuàng)新。伴隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來，無論是媒體環(huán)境消費(fèi)者還是溝通方式或者是廣告形式都發(fā)生了十分深刻的變化，消費(fèi)者接觸和使用信息的方式也在不斷的發(fā)生變革，這就使得他們對(duì)于信息的要求也越來越高。對(duì)于戶外新媒體廣告來說創(chuàng)意無疑是吸引消費(fèi)者眼球的一個(gè)最為關(guān)鍵的因素，在戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下，只有通過更好的創(chuàng)意才能使得廣告被更多的人關(guān)注，雖然戶外廣告的技術(shù)因素對(duì)其傳播效果的影響十分明顯，但是從本質(zhì)上來看，正的能夠吸引消費(fèi)者眼球的還得是廣告的內(nèi)容，所以對(duì)戶外廣告創(chuàng)意的研究就顯得尤為的必要了。
（2）理論背景
縱觀當(dāng)前我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的理論研究現(xiàn)狀來看，通過對(duì)于相關(guān)資料的搜集整理我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)內(nèi)大部分的專家學(xué)者在研究戶外廣告的時(shí)候會(huì)更加重視研究戶外廣告的投放模式以及投放渠道，并且十分重視研究戶外廣告新技術(shù)的使用以及戶外廣告與新媒體渠道的結(jié)合，很少有相關(guān)的研究資料研究關(guān)于戶外廣告創(chuàng)意的，從現(xiàn)實(shí)情況上來看，戶外廣告的創(chuàng)意在很大程度上是能夠吸引消費(fèi)者眼球的，也能夠在很大程度上提升廣告的實(shí)際效應(yīng)。
2.目的與意義
（1）目的
本文研究的主要問題是戶外廣告的創(chuàng)意希望通過對(duì)于我國(guó)戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題的進(jìn)一步分析，找到我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意提升策略我國(guó)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。
（2）意義
從當(dāng)前研究的意義上來看，本文研究的主要意義有兩個(gè)方面現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。從理論意義的角度上來看，由于當(dāng)前相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的，相關(guān)資料相對(duì)的不是很多，更多的研究是集中在戶外廣告技術(shù)以及投放渠道上，因此本研究可以在很大程度上戶外廣告創(chuàng)意策略的研究；從現(xiàn)實(shí)的角度上來看我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展每年都以極高的增長(zhǎng)率不斷的向前發(fā)展，通過對(duì)于戶外廣告創(chuàng)意的研究能夠在很大程度上了解到當(dāng)前我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意中所存在的不足，并且結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)資料的結(jié)果，我們可以找到一些更加適合于戶外廣告創(chuàng)意進(jìn)一步發(fā)展的策略。
3.本課題研究?jī)?nèi)容與方法
本課題研究的內(nèi)容主要包括3個(gè)方面，首先，本文對(duì)于課題研究的基本背景以及概念進(jìn)行了論述，其次通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集整理找到戶外廣告創(chuàng)意的分類含義及特征并且分析我國(guó)當(dāng)前戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及其中存在的問題，最后針對(duì)于這些問題提出相應(yīng)的策略。
本文研究的主要方法有以下兩個(gè)方面：
文獻(xiàn)綜述法：利用當(dāng)前知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫以及學(xué)校圖書館資源，找到相關(guān)戶外廣告創(chuàng)意研究的資料，并且對(duì)于這些資料進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)找到相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。
邏輯分析法：本課題的行文邏輯主要按照發(fā)現(xiàn)問題解決問題的基本邏輯來進(jìn)行論述，首先找到相關(guān)的理論作為支撐，其次了解到當(dāng)前我國(guó)戶外廣告在發(fā)展的過程中所存在的問題，最后針對(duì)于這些問題來提出相應(yīng)的對(duì)策和措施。
二、戶外廣告創(chuàng)意的概念及特點(diǎn)
1.戶外廣告含義與分類
通過對(duì)于相關(guān)理論的收集整理我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)的廣告行業(yè)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，按照新媒體的角度來看，戶外媒體廣告也是處于一個(gè)不斷發(fā)展不斷變化的過程，伴隨著時(shí)代以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒介的環(huán)境也在發(fā)生變化，在不同的歷史時(shí)期，戶外廣告所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)也是不一樣的，媒體廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告來說的。從當(dāng)前研究的現(xiàn)狀來看，一般意義上的戶外廣告又被稱作OD廣告也就是家外媒體廣告，簡(jiǎn)單的來說也就是消費(fèi)者只要踏出家門就能夠所接觸到的廣告媒介，傳統(tǒng)的戶外媒體廣告大多是以平面化的表現(xiàn)為主的，并且媒體的時(shí)間和形式相對(duì)比較固定，比如墻體上的大型噴繪、寫字樓站、出租車等等的噴繪，這些都是屬于戶外廣告的具體類型。從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看戶外媒體廣告的形式也有所變化，伴隨著新技術(shù)的使用，戶外媒體廣告的交互性、創(chuàng)意性更加突出不僅僅是簡(jiǎn)單的噴繪，更多的是強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在的創(chuàng)意性，而且這種創(chuàng)意性能夠在很大程度上，讓消費(fèi)者感知到這些新媒體廣告，讓消費(fèi)者感知到新空間環(huán)境以及交互體驗(yàn)所帶來的新感受。
2.戶外廣告媒介的特性
凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。
3.戶外廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
（1）獨(dú)特性
戶外媒體廣告的獨(dú)特性，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容一方面是指廣告的創(chuàng)意上要打破常規(guī)標(biāo)新立異，并且擁有自己獨(dú)特的心意不能夠因循守舊墨守成規(guī)，換句話來說，也就是戶外廣告有自己的個(gè)性，在創(chuàng)意上更加堅(jiān)持其自主性，要有與同類產(chǎn)品不同銷售重點(diǎn)的表述，在內(nèi)容上會(huì)更加注重強(qiáng)調(diào)區(qū)別，讓消費(fèi)者能夠在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并且了解到廣告所需要傳達(dá)的信息，而且還能夠給消費(fèi)者留下更加深刻的印象，戶外廣告的獨(dú)特性的另一個(gè)表現(xiàn)也就是戶外媒體廣告在設(shè)計(jì)內(nèi)容上，更加具有獨(dú)特性，使得戶外媒體廣告能夠與其他的媒體廣告進(jìn)行有效的區(qū)分，畢竟不同的媒體渠道擁有其自身獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，電視媒體渠道和報(bào)紙媒體渠道就有明顯的不同。因此戶外媒體業(yè)需要與其他的大眾傳媒有不同的傳播特點(diǎn)。
（2）多維性
戶外媒體廣告由于新技術(shù)的使用以及戶外空間的利用具有一定的廣闊性因此就突破了傳統(tǒng)廣告認(rèn)知上的二維性逐步向多維性發(fā)展，多維度給廣告的設(shè)計(jì)者更多的思維空間，由于傳統(tǒng)的戶外廣告主要是以二維平面為主要的表現(xiàn)形式這樣的一種表現(xiàn)方式在很大程度上制約了廣告設(shè)計(jì)，無論是多么具有新意的創(chuàng)意利用二維手段表現(xiàn)出來就會(huì)存在一定程度的制約性。因此伴隨著消費(fèi)者審美水平的逐步提高，消費(fèi)者對(duì)于廣告的形式提出了更高的要求，如今戶外媒體廣告在很大形式上發(fā)生了變化，不再拘泥于傳統(tǒng)的二維空間而是使用多種空間的綜合利用，這樣一來在很大程度上順應(yīng)了消費(fèi)者的實(shí)際需求，廣告三維的立體畫面遠(yuǎn)比二維的平面要更加生動(dòng)，動(dòng)態(tài)的戶外廣告也比靜態(tài)的戶外廣告更加引人注目。
（3）未完成性
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用人類對(duì)于信息的需求是十分巨大的而且信息每天瞬息萬變，人們也不再是單純的信息接受者，而是希望通過自身的參與來獲得信息的交流，伴隨著新媒體技術(shù)在戶外廣告上的使用，消費(fèi)者在處理信息的時(shí)候更加展現(xiàn)出未完成性，這些未完成性也就是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)，在一些戶外新媒體上，消費(fèi)者一般都是通過動(dòng)態(tài)的參與來獲得廣告的信息的，這樣的一種廣告信息的獲取方式會(huì)更加生動(dòng)同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)于廣告的印象也會(huì)更加深刻。
（4）材料性
在戶外廣告過程中材料的應(yīng)用對(duì)于，戶外廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)有著不可忽視的作用。人類創(chuàng)造事物是離不開材料的，正是由于材料的發(fā)現(xiàn)發(fā)明才使得人類與自然相融合，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度來看，人類對(duì)于材料開發(fā)利用的過程是人類自身完善和升級(jí)的過程，戶外廣告也是如此。傳統(tǒng)的戶外廣告主要局限于平面空間，因此在選材上多以面談為主利用紙張、亞克力、PVC燈箱片等等，在近些年來戶外媒體廣告在材料上的使用更加廣泛，戶外媒體廣告自身的多維性，導(dǎo)致了戶外媒體廣告在，材料的使用上更加具備自身的特色，使用的材料也更加的廣泛可以說戶外新媒體廣告是戶外空間媒體技術(shù)以及材料的有效結(jié)合，材料的軟、硬、輕、重、粗糙與光滑等特性都在很大程度上影響了戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的效果。
三、我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
1.戶外廣告形式單一
從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，我國(guó)現(xiàn)今的戶外廣告在形式上主要以高新技術(shù)為主要的表現(xiàn)手段，通過對(duì)于各種新技術(shù)的使用，使消費(fèi)者眼前一亮伴隨著戶外媒體廣告新技術(shù)的普遍使用消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)已經(jīng)習(xí)慣了甚至形成了審美疲勞很難保持相應(yīng)的新鮮感，比如led屏相對(duì)于普通的平面廣告更加能夠表現(xiàn)廣告的實(shí)際內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者的注意力。但是隨著led屏的廣泛使用人們對(duì)于這樣的廣告信息傳播手段也變得見怪不怪了，當(dāng)我們置身戶外我們會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是led屏幕，雖然這些led屏幕具有明顯的新媒體特點(diǎn)。但是傳播的方式過于單一。如果媒體的形式過于單調(diào)那么消費(fèi)者的興趣就無法很好的調(diào)動(dòng)下來這樣以來消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力就會(huì)下降，因此戶外廣告媒體在形式選擇上應(yīng)當(dāng)盡量的多樣。
2.戶外廣告模仿成分較多
我國(guó)的戶外廣告，在很大程度上是由西方引進(jìn)而來的，這就使得在戶外廣告的創(chuàng)意上很多是模仿西方的創(chuàng)意的，這樣一來，就導(dǎo)致了中國(guó)的戶外媒體廣告缺乏自身的特色，可以說現(xiàn)今中國(guó)的媒體廣告陷入了一種僵局，一旦國(guó)外出了一種新形式的廣告創(chuàng)意那么不久后，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)類似的廣告創(chuàng)意。這樣一來就無法彰顯出中國(guó)廣告自身的特色，而一味的照搬照抄，一味的去模仿也不利于我國(guó)廣告行業(yè)自身創(chuàng)新能力的發(fā)展。
3.戶外廣告創(chuàng)意民族化與國(guó)際化發(fā)展力度不足
從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的情況來看，我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的民族化與國(guó)際化發(fā)展力度不足，這是當(dāng)前中國(guó)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的一個(gè)瓶頸，因?yàn)橹袊?guó)的廣告形式在很大程度上是基于西方的理論的，在廣告的具體表現(xiàn)形式上也有很多西方思維，不可否認(rèn)的是，西方國(guó)家的思維方式更加直觀，而且能夠更加好地表現(xiàn)出廣告的具體內(nèi)容，相對(duì)于中國(guó)人更加含蓄的思維方式而言，這樣的一種表達(dá)方式似乎能夠更加直接的展現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的具體信息，但是這樣一來就使得廣告創(chuàng)意的民族化缺失，中國(guó)人的廣告卻缺乏了中國(guó)人自己的文化觀念和中國(guó)人自己的審美觀念。在世界各國(guó)交流日益密切的今天世界各國(guó)之間的聯(lián)系都日益的密切，中國(guó)的廣告不僅僅是中國(guó)人在看很多國(guó)外的廣告業(yè)的同仁也在看這些東西，但是中國(guó)的廣告由于其自身傳播渠道的單一性和創(chuàng)意的缺乏性，導(dǎo)致其自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不是很強(qiáng)，在國(guó)際影響力上也沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。
四、我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意提升策略
1.遵循戶外廣告的創(chuàng)意原則
（1）互動(dòng)流暢原則
互動(dòng)流暢性原則是我國(guó)戶外媒體廣告創(chuàng)意的首要原則所在，因?yàn)閺漠?dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，戶外廣告創(chuàng)意原則的提升具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，很大程度上互動(dòng)性能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的獲取加深廣告在，消費(fèi)者心目中的印象，因此遵循互動(dòng)流暢性的原則是提升我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意的首要條件所在。通過這樣的形式就能夠在很大程度上保證戶外廣告實(shí)現(xiàn)其交互的作用。比如當(dāng)前有很多廣告上會(huì)添加二維碼讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)地參與到信息接收的過程當(dāng)中，并且這種信息接收的暢通性能夠在很大程度上保證消費(fèi)者接受到正確的產(chǎn)品信息。
（2）品牌文化性原則
品牌一直以來是我國(guó)企業(yè)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)所在，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義而從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，我國(guó)戶外廣告品牌文化建設(shè)相應(yīng)的比較缺乏，品牌文化建設(shè)對(duì)于企業(yè)來說都是可望而不可即的，因此要提升我國(guó)戶外廣告創(chuàng)意就必須堅(jiān)持品牌文化，也就是要求企業(yè)自身擁有與同行業(yè)不同的文化品牌，通過文化品牌的添加而形成獨(dú)特的戶外廣告創(chuàng)意模式，這樣的一種創(chuàng)意模式能夠在很大程度上保證企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
（3）城市景觀性原則
從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，戶外廣告在很大程度上與城市的發(fā)展，需要保持一致性，戶外廣告的隨意投放會(huì)在很大程度上影響城市的美觀，這樣一來會(huì)直接影響消費(fèi)者的審美，他們甚至?xí)J(rèn)為戶外廣告與街邊的小廣告無異，都是屬于一些垃圾信息從而不會(huì)去關(guān)注這些廣告，因此設(shè)計(jì)戶外廣告的過程當(dāng)中要注意與當(dāng)前投放地區(qū)的實(shí)際環(huán)境情況相匹配，實(shí)現(xiàn)廣告與環(huán)境的融合讓消費(fèi)者能夠不自覺地接受到這些產(chǎn)品信息并且不會(huì)產(chǎn)生感官上的排斥。
（4）合適媒介原則
戶外廣告是一個(gè)十分依靠傳播媒介的廣告形式，不同的傳播媒介往往會(huì)使得戶外廣告產(chǎn)生不同的效應(yīng)，因此在媒介的選擇上需要企業(yè)進(jìn)一步的重視對(duì)于一些不同的廣告創(chuàng)意在投放的過程中需要重視媒體的選擇，哪些廣告創(chuàng)意適合于公交站牌，哪些廣告創(chuàng)意適合于車體噴繪。這些都需要廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步的重視，要保證廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際創(chuàng)意與當(dāng)前投放的媒介相互協(xié)調(diào)，通過這樣的形式才不會(huì)讓消費(fèi)者感受到排斥。
2.建立戶外廣告創(chuàng)意合作機(jī)制
當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。戶外媒體廣告由于其自身的特性更加重視企業(yè)之間的合作，正如我們前文所提到的那樣，戶外廣告于整個(gè)城市的環(huán)境融合性直接影響到消費(fèi)者感官上的接受。戶外廣告企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)很好的聯(lián)合在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上盡量的保持一定的協(xié)調(diào)性，那么就能夠讓消費(fèi)者看到一些更加整齊更加規(guī)范化的戶外廣告，這樣一來消費(fèi)者就不會(huì)產(chǎn)生感官上的排斥，從而更好地接受廣告所傳遞的信息。
3.突出戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性
戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是當(dāng)前戶外廣告企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在，其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，創(chuàng)新性都是企業(yè)自身發(fā)展的根本動(dòng)力，因此在戶外廣告的投放過程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的重視戶外廣告創(chuàng)意自身的創(chuàng)新性，通過這種創(chuàng)新性的發(fā)揮來最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球，能夠讓他們更好地關(guān)注于這些廣告并且主動(dòng)的接受廣告中所包含的實(shí)際信息。
五、結(jié)束語
從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，我國(guó)戶外廣告在發(fā)展的過程中存在著很大的問題，戶外廣告創(chuàng)意問題一直以來都是我國(guó)戶外廣告行業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的瓶頸，因此我們就有必要采取一定的策略，通過對(duì)于當(dāng)前戶外廣告創(chuàng)意原則的把握，使用合適的傳播媒介，并且重視廣告自身的創(chuàng)意性，通過這樣的形式來最大限度的保證戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>
參考文獻(xiàn)：
[1]丁俊杰.現(xiàn)代廣告通論[M].中國(guó)物價(jià)出版社.1997.
[2]中國(guó)傳媒大學(xué)廣告土研究所.新媒體激變[M].中信出版社.2008.
[3]陳剛，沈虹，馬澈，孫美玲.創(chuàng)意傳播管理[M].機(jī)械工業(yè)出版社.2012.
[4]CTR市場(chǎng)研究.中國(guó)新興媒體發(fā)展與研究藍(lán)皮書[R].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2006.
[5]梁峰.交互廣告學(xué)[M].清華大學(xué)出版社.2007.
