新媒體傳播的特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
時(shí)展催生科技發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活在科技的引領(lǐng)下達(dá)到了一個(gè)更高的水平，人們對(duì)新聞的接收方式也由原本的傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的屏幕式閱讀，現(xiàn)代新聞的傳播途徑不僅變得更多樣化，也在隨著時(shí)代的變化而不斷調(diào)整自身的企業(yè)前進(jìn)戰(zhàn)略。
1 新媒體的特點(diǎn)
所謂的媒體就是指在信息傳播中充當(dāng)其傳播渠道的工具，在早期即傳統(tǒng)媒體下，媒體主要包括電視，報(bào)紙，雜志，廣播等現(xiàn)代物質(zhì)化載體，而新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于新媒體仰賴互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)為其提供了更便利更廣泛的空間和儲(chǔ)存量更大等幫助，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是建立在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，具有數(shù)字化，交互性等特點(diǎn)。在當(dāng)代社會(huì)中，最普遍的信息化傳播渠道已經(jīng)不僅僅包括雜志，報(bào)紙，電視和廣播，更包含了電腦網(wǎng)頁(yè)，微信，騰訊QQ還有手機(jī)等，這樣多樣化的傳播途徑不僅僅能方便讀者更自由、更便捷地閱讀新聞，也能在同一時(shí)間閱讀大量不同的且來(lái)自不同空間的信息，這樣的方式正符合當(dāng)下人們的生活節(jié)奏，節(jié)省人們的時(shí)間。
1.1 新媒體視角下信息傳播主體多樣化
從上述新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀可以歸納出其特點(diǎn)：新聞信息的傳播主體實(shí)現(xiàn)了多樣化，以往的新聞信息都是由記者或是編輯通過(guò)對(duì)某件事件進(jìn)行采訪和做筆錄后整理然后再發(fā)送到讀者面前，而現(xiàn)在幾乎人人都有發(fā)表某件新聞信息的權(quán)利和途徑，每一個(gè)人都成為了信息的接受者和傳播者。
1.2 新媒體視角下信息?熱蕕畝嘌?化
新聞的內(nèi)容更多樣化。生活原本就是一個(gè)信息的大雜燴，任何題材和風(fēng)格的信息都存在于大眾的生活中，而傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到許多方面的限制，首先是從題材上講，沒(méi)有任何一個(gè)人具有將生活中所發(fā)生的事情都收集來(lái)的能力，人生活的地域性就限制了人們接觸事情的全面性，新聞工作者只能通過(guò)有目的和有意圖地對(duì)新聞加以篩選，按照大部分人所感興趣的方向?qū)懶侣勎恼?，因此?dāng)人們?cè)诮邮招畔r(shí)只會(huì)看見某些類型的新聞而非全部，而從整個(gè)新聞的傳播形式上也會(huì)受到限制，版面的大小決定對(duì)新聞?lì)}材論述的多少，不同類型的雜志或是報(bào)紙會(huì)有的放矢地選擇對(duì)應(yīng)的題材進(jìn)行報(bào)道。
1.3 新媒體視角下信息傳播方式實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合
傳播的方式發(fā)生了基本的變化。傳統(tǒng)媒體不外乎電視，報(bào)紙和廣播，且加上原本的科技并不發(fā)達(dá)，人們面臨的問(wèn)題是電視只能看黑白效果，不能對(duì)新聞中的圖片有更完善的了解，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志甚至是書籍太多，既雜亂無(wú)章，也不能維持其保存的完好度，簡(jiǎn)單而言就是不易儲(chǔ)存和后期查閱，另外就是與讀者的交互性還需要進(jìn)一步完善，當(dāng)讀者閱讀完信息后不能有效地和者溝通，也不能和其他讀者溝通分享心得體會(huì)，新媒體的出現(xiàn)幫助人們解決了這些問(wèn)題，在足夠多的信息傳播者和足夠廣闊的空間平臺(tái)上，人們不僅可以作為信息者將身邊所發(fā)生的有趣或是有意義的新聞到網(wǎng)絡(luò)中，以供人們閱讀和討論，而且新媒體作用下更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生，幾乎生活中的每一類新聞都能被當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)者只需要不斷收集信息，最后整理到網(wǎng)絡(luò)中即可。從傳播方式上而言，現(xiàn)代媒體因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步實(shí)現(xiàn)了信息呈現(xiàn)的多樣化和生動(dòng)性，彩色高清電視的出現(xiàn)，幫助人們更直觀更準(zhǔn)確地了解信息，電腦的出現(xiàn)幫助人們改善了對(duì)信息的儲(chǔ)存條件，其不受到空間和時(shí)間的限制，在新媒體的虛擬空間中可以有序地對(duì)信息進(jìn)行分類處理，最后對(duì)信息加以保存，手機(jī)的出現(xiàn)幫助人們及時(shí)地接受信息，了解在不同時(shí)空中發(fā)生的事情，實(shí)現(xiàn)了新媒體的虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互發(fā)展。最后是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為新媒體提供了更多的信息收集和平臺(tái)，無(wú)數(shù)的公眾號(hào)和網(wǎng)頁(yè)等拔地而起，每一個(gè)人都在接收者與信息者的身份間轉(zhuǎn)換。
2 新媒體視角下新聞信息傳播的戰(zhàn)略
不可否認(rèn)的是，在當(dāng)代新媒體視角下信息的傳播方式和渠道具有十分便捷和快速等特點(diǎn)，極好地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)為人們生活提供的價(jià)值，而時(shí)代是不斷發(fā)展的，新媒體不能一直停留在目前的狀態(tài)中，需要不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以預(yù)見性的角度看時(shí)代的發(fā)展，更有效地借助網(wǎng)絡(luò)也好，其他新興的方式也罷去更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息的時(shí)代價(jià)值，也更好地發(fā)揮其對(duì)社會(huì)和大眾的價(jià)值。
2.1 維護(hù)新媒體的正常秩序，加強(qiáng)監(jiān)管力度
任何一件事物的興起都存在兩面性，上述所提及的特點(diǎn)具有一定的可取價(jià)值，但是在新媒體傳播的背后還存在許多的問(wèn)題，信息泛濫時(shí)代下人們面對(duì)是非不明的信息時(shí)如何去判斷其真實(shí)性，當(dāng)新聞傳播方式多樣化的同時(shí)如何正確地避免未成年人接觸到不利于自身發(fā)展的信息，如何在可見的信息中提取出正確的思想以供孩子發(fā)展正確的價(jià)值觀等。因此新媒體必須在自身的自覺(jué)維護(hù)和外界政府或是法律的監(jiān)管下傳遞出一種正確而積極的價(jià)值觀，當(dāng)面對(duì)心智還未成熟的青年人時(shí)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)篩選適合的信息在學(xué)校等青年人聚集的公共場(chǎng)所傳播，當(dāng)面對(duì)虛假信息和不良信息的時(shí)候國(guó)家應(yīng)當(dāng)做出一系列的措施，主動(dòng)引導(dǎo)新媒體，必要的時(shí)候給予強(qiáng)制性的屏蔽或是處罰措施，將這些不利信息從主流信息中清除出去，提升國(guó)家的公信力。
2.2 政府加強(qiáng)對(duì)新媒體扶持力度
在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的全球化特點(diǎn)在信息傳播中被展現(xiàn)地淋漓盡致。每一個(gè)國(guó)家或是地區(qū)都會(huì)根據(jù)自身的情況在新媒體發(fā)展中做出一定的調(diào)整，而外來(lái)媒體的方式與中國(guó)新媒體的運(yùn)營(yíng)方式存在一定的差異，這樣的差異來(lái)自于文化和地域性，但是其對(duì)于中國(guó)新媒體的影響是很大的，外來(lái)文化的侵襲嚴(yán)重影響到中國(guó)主流媒體的發(fā)展，因此，政府應(yīng)當(dāng)給予新媒體大力的支持，無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)方式還是從未來(lái)的發(fā)展方式上，政府的扶持會(huì)極大地增強(qiáng)新媒體在對(duì)抗外來(lái)文化侵襲時(shí)的信心，這樣的扶持不僅僅是體現(xiàn)在資金方面的投入，還可以體現(xiàn)在對(duì)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度和技術(shù)人才的培養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)更有利于新媒體發(fā)展的社會(huì)體系，在一系列的推動(dòng)下，新媒體才能以更自信的態(tài)度對(duì)抗外來(lái)媒體的侵襲。
第2篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
論文關(guān)鍵詞：微博,自媒體,傳播特點(diǎn),優(yōu)勢(shì)
1 自媒體的概念
自媒體又被稱為公民媒體或個(gè)人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現(xiàn)代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠?qū)μ囟ǖ娜嘶蛘邌蝹€(gè)人運(yùn)用規(guī)范性或者非規(guī)范性的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播。在自媒體時(shí)代，人們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對(duì)信息進(jìn)行識(shí)別和判斷，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導(dǎo)，促進(jìn)信息向著點(diǎn)到點(diǎn)的形式進(jìn)行傳播，其傳播內(nèi)部具有私密性和公開性的特點(diǎn)[1]。
2 自媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比較的傳播
特點(diǎn)
2.1 與傳統(tǒng)媒體相比
平面媒體又稱為傳統(tǒng)媒體，是由報(bào)紙上的平面廣告和平面圖片構(gòu)成的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是通過(guò)機(jī)械裝置來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，主要的傳播平臺(tái)有電視、報(bào)刊和廣播等。自媒體相較于傳統(tǒng)媒體最主要的變化就是促進(jìn)了傳播主體的變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代最主要的傳播主體是新聞機(jī)構(gòu)，受眾通常是指接受信息的個(gè)體。而隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播的個(gè)體主要是指具有獨(dú)立傳播主體的個(gè)人。傳播方式也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)到點(diǎn)和一對(duì)一等傳播網(wǎng)狀的傳播
方式。
2.2 與新媒體相比
新媒體的傳播主要是以技術(shù)支撐為主導(dǎo)，傳播的主體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。自媒體在發(fā)展中依賴于網(wǎng)絡(luò)的支持，能夠完成新媒體的所有任務(wù)。在使用過(guò)程中，相較于傳統(tǒng)媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網(wǎng)站用戶的瀏覽者，也可以成為網(wǎng)站用戶的制造者，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個(gè)性化發(fā)展。同時(shí)，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的特點(diǎn)，在發(fā)展過(guò)程中，結(jié)合話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)，使用者可以自行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，選擇自己感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[2]。
3 以微博為代表的“自媒體”傳播優(yōu)勢(shì)分析
3.1 主體意識(shí)增強(qiáng)，自主選擇受眾
在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，呈現(xiàn)出主體意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，個(gè)性化相對(duì)比較突出。由于微博的使用門檻相對(duì)較低，在傳播過(guò)程中具有不穩(wěn)定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和管理系統(tǒng)進(jìn)行控制。同時(shí)，在使用過(guò)程中，控制者主要是指?jìng)鞑フ?，能夠促進(jìn)傳者和受者的有效融合，能實(shí)現(xiàn)信息的穩(wěn)定性。論文開題報(bào)告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過(guò)程中，主要是依賴于人際傳播進(jìn)行信息的傳播，可以對(duì)其聽眾進(jìn)行控制。
3.2 傳播內(nèi)容簡(jiǎn)短，去中心化特質(zhì)
微博相較于傳統(tǒng)媒體，具有如下特點(diǎn)。
首先，微博的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)短，便于傳播。在進(jìn)行信息的傳播過(guò)程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導(dǎo)致信息在傳播過(guò)程中，發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。
其次，微博傳播的信息具有去中心質(zhì)的特點(diǎn)，導(dǎo)致傳播者的身份發(fā)生了變化，個(gè)體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，每個(gè)用戶都可以成為信息的接受者，能夠?qū)⒔邮盏降男畔鞑ソo其他人，能夠充分展現(xiàn)出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強(qiáng)大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過(guò)微博的形式散發(fā)出去，大眾可以對(duì)新聞事件進(jìn)行全面了解。
3.3 瞬間產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論
微博由于使用的人數(shù)相對(duì)較多，出去的新聞會(huì)引發(fā)大眾效應(yīng)，能夠引起民心的波動(dòng)，人們可以對(duì)新聞事件發(fā)表自己的意見，新聞大事件的發(fā)生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發(fā)展趨勢(shì)，向四面八方進(jìn)行傳播，進(jìn)而形成了強(qiáng)大的輿論環(huán)境，在傳播過(guò)程中，會(huì)呈現(xiàn)波浪曲線的形式，對(duì)一定范圍內(nèi)的人產(chǎn)生影響。隨著微博在社會(huì)上影響力的不斷擴(kuò)大，大多數(shù)的名人都會(huì)使用微博來(lái)提高知名度和影響力，逐漸發(fā)展成為介入公共事務(wù)的新媒體，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論格局，促進(jìn)了信息源的不斷擴(kuò)大[3]。
4 結(jié)論
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，微博在傳播新聞信息方面發(fā)揮了重要的作用，成為網(wǎng)民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領(lǐng)域相對(duì)較多，深入到生活中的各個(gè)方面，對(duì)事件的發(fā)展和影響起到了重要的推動(dòng)作用，促進(jìn)了我國(guó)媒體技術(shù)的進(jìn)步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強(qiáng)了人們對(duì)外面世界的了解。
參考文獻(xiàn)
[1]晏詩(shī)潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2014.
[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2013.
第3篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動(dòng)化三大優(yōu)勢(shì)是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)的跨文化傳播也面臨著危機(jī)。
首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過(guò)了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實(shí)現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時(shí)信息，也可以滯后信息，即便是當(dāng)時(shí)得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個(gè)月后隨機(jī)出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來(lái)源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)只在于管理可以簡(jiǎn)單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒(méi)有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)。
其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識(shí)逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國(guó)傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了它是張揚(yáng)個(gè)性的地方，個(gè)人獲取信息大多獲取個(gè)性化的信息，個(gè)人傳播信息也大多傳播個(gè)性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個(gè)人意識(shí)自由擴(kuò)張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個(gè)人意識(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識(shí)的淡薄。中國(guó)大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個(gè)重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識(shí)”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有進(jìn)行非常直接有效的掌控。
再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強(qiáng)東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來(lái)的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國(guó)跨文化傳播面臨危機(jī)的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說(shuō)西方國(guó)家在跨文化國(guó)際傳播中，處于絕對(duì)的壟斷地位。
我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，在全球跨文化傳播中，我國(guó)處在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的地位。我們有必要針對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、跨文化傳播的特點(diǎn)以及中國(guó)的實(shí)際，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)權(quán)。
1.強(qiáng)化全球化傳播的觀念。我國(guó)的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實(shí)上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的對(duì)象，并不只是具體針對(duì)某個(gè)國(guó)家，而是面向全球。而就我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來(lái)自于國(guó)內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。
2.認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時(shí)代，文化意識(shí)已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的、甚至超過(guò)經(jīng)濟(jì)和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問(wèn)題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站?？梢恍┑貐^(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實(shí)際上是永不更新的死網(wǎng)。
3.做大做強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國(guó)真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開始出現(xiàn)。目前，我國(guó)各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時(shí)間內(nèi)，就完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國(guó)傳媒史上絕無(wú)僅有。在欣喜的同時(shí)，我們還面對(duì)著這樣的現(xiàn)實(shí)，我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的實(shí)際訪問(wèn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強(qiáng)烈的跨媒體需求。一個(gè)真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來(lái)探索中國(guó)跨媒體新聞集團(tuán)的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場(chǎng)杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國(guó)主要的新聞網(wǎng)站大都是通過(guò)行政手段催生的，沒(méi)有市場(chǎng)的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡(jiǎn)單地靠行政命令，而是要充分利用市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展。
4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)表明，在我國(guó)主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗(yàn)的編輯已超過(guò)80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢(shì)，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。
從業(yè)人員要充分研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)。在國(guó)際性傳播中，受眾對(duì)象比較單一，在全球性傳播中，受眾對(duì)象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點(diǎn)。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來(lái)具體研究傳播對(duì)象的特點(diǎn)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效。
第4篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
一、自媒體的特點(diǎn)
近年來(lái)，自媒體發(fā)展異常迅猛，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等知名媒體都先后開創(chuàng)了自媒體專欄，隨著手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，自媒體也越發(fā)的活躍。
（一）全民參與
傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，新聞媒體掌握在專業(yè)的新聞從業(yè)人員手中，傳播方式是“自上而下”和“點(diǎn)對(duì)面”的傳播。微信中的自媒體不再有傳播者和受眾的界限，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都能做新聞，“人人即媒體”。平常百姓從新聞事件的“旁觀者”轉(zhuǎn)變成“當(dāng)事人”，每個(gè)人都擁有自己的新聞平臺(tái)――微信，都可以利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，播發(fā)身邊發(fā)生的事件。
（二）操作簡(jiǎn)單
每一個(gè)人都在無(wú)形中扮演著自媒體人的角色，一個(gè)3G、4G手機(jī)或者一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦，就可以創(chuàng)建自己的“媒體”，只要覺(jué)得自己身邊的東西有價(jià)值就可以分享出來(lái)，有時(shí)還可以分享一些獨(dú)特的觀點(diǎn)，一般每條信息的字?jǐn)?shù)都在500字以內(nèi)，有的甚至一句話，口語(yǔ)化的表述讓大家更好理解，傳播也比較容易。有的再配上抓拍到的照片，圖文并茂，就具有說(shuō)服力了。
（三）傳播迅速
新聞從業(yè)人員都知道何為新聞，即“新近發(fā)生的人和事”。新聞的意義就是用時(shí)間來(lái)衡量的，第一時(shí)間新聞事件的，就擁有了“天時(shí)”的傳播優(yōu)勢(shì)。在自媒體平臺(tái)里，平民大眾及時(shí)地把身邊正在發(fā)生的新聞事件用手機(jī)傳播出去，而新聞從業(yè)人員總是看到網(wǎng)上傳播的事件或是接到爆料以后才趕到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行常規(guī)化報(bào)道。例如2016年1月4日，A股熔斷機(jī)制正式生效的首個(gè)交易日，市場(chǎng)即出現(xiàn)暴跌。下午1點(diǎn)36分，兩次觸發(fā)熔斷，A股市場(chǎng)提前休市。而敏感的網(wǎng)友在熔斷的一分鐘內(nèi)就利用自己的“自媒體平臺(tái)”發(fā)出了信息，消息迅速在網(wǎng)上傳播，相比之下，各門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道就慢了一步。
二、自媒體對(duì)企業(yè)宣傳和公關(guān)工作的影響
在自媒體迅速發(fā)展壯大的今天，基于自媒體以上三個(gè)特點(diǎn)，企業(yè)的宣傳及各類公關(guān)也處于一個(gè)新的傳播環(huán)境中，自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)企業(yè)的宣傳和公關(guān)工作影響頗深。
（一）在宣傳工作中不可控制的因素增多
1.傳統(tǒng)媒體時(shí)期，企業(yè)只需跟傳統(tǒng)媒體傳送想要表達(dá)的信息，就可以由傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確地傳播到受眾面前。而在自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以通過(guò)微博、QQ空間、微信朋友圈、博客、各類貼吧等自由地信息。各類信息的傳播具有極大的不可控性，海量的信息使大眾只關(guān)注自己感興趣的信息內(nèi)容，對(duì)信息有選擇的閱覽。
2.在自媒體平臺(tái)中，傳播的信息沒(méi)有預(yù)知性，信息一旦傳播出來(lái)，傳播的速度也是不可控的，快速的傳播很難讓企業(yè)有時(shí)間反應(yīng)，從而處于新聞事件的被動(dòng)局面。
3.自媒體傳播相對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)期，大眾的話語(yǔ)權(quán)得到了充分展現(xiàn)，由于大眾不具備新聞從業(yè)人員的新聞素養(yǎng)，不受新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，傳播的信息內(nèi)容也多樣化，企業(yè)很難把握和控制。
（二）自媒體對(duì)企業(yè)監(jiān)督的作用增強(qiáng)
隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)透明化，各類信息迅速地膨脹、爆炸式增長(zhǎng)，任何人都能即時(shí)地和獲取信息，隨著“新聞報(bào)料”的增多，受眾對(duì)各類新聞事件有了充分的了解，因此大眾的關(guān)注使得企業(yè)的一些事件或事務(wù)會(huì)朝著社會(huì)道德和法治的方向發(fā)展。
（三）有效利用自媒體，促進(jìn)企業(yè)管理
1.以往的企業(yè)宣傳總是單向的信息傳播，以說(shuō)教為主，不能與大眾進(jìn)行有效的交流和互動(dòng)。高效互動(dòng)的自媒體，加快了企業(yè)民主化進(jìn)程。自媒體平臺(tái)信息是豐富的、互動(dòng)的，企業(yè)管理者可以通過(guò)自媒體平臺(tái)與企業(yè)職工零距離交流，聽取職工的意見和要求，激發(fā)職工的主人翁意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)還可以利用自媒體平臺(tái)，及時(shí)掌握員工動(dòng)態(tài)信息，發(fā)現(xiàn)不利信息，曲突徙薪，防患于未然。
第5篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新媒體；瀘酒；營(yíng)銷
一、新媒體環(huán)境下瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
企業(yè)為顧客創(chuàng)造價(jià)值獲取利潤(rùn)。為更好的與顧客溝通，企業(yè)對(duì)媒介技術(shù)變革最為敏感。新媒體的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息的傳播的影響是極為深刻的，也是前所未有的。
（一）新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多樣化的媒介載體。信息的傳播離不開媒介。新媒體環(huán)境中的信息不僅有文字，還包括圖像、音頻、視頻等直觀生動(dòng)的表現(xiàn)形式。在該環(huán)境下，瀘酒企業(yè)的營(yíng)銷信息內(nèi)容更加豐富、方式更加多樣，營(yíng)銷信息可獲得更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。在打動(dòng)受眾方面比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的養(yǎng)分，提供了形式多樣的載體，極大豐富了瀘酒產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。
（二）新媒體拓寬了瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“空間”。新媒體時(shí)代之前，瀘酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷信息的傳播是通過(guò)傳統(tǒng)媒體完成。瀘酒企業(yè)家們只能購(gòu)買報(bào)紙、雜志的某個(gè)版面、電視的某個(gè)時(shí)段、廣播的某個(gè)時(shí)長(zhǎng)等固定的媒介位置排期。由于時(shí)空的限制，傳播效果大打折扣。到了新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界性徹底打破了媒介時(shí)空的概念。企業(yè)可隨時(shí)隨地營(yíng)銷信息，受眾也可根據(jù)自己的安排適時(shí)的接收信息，而不是以往的強(qiáng)制接收。
（三）對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息的編制提出了新要求。新媒體是一把雙刃劍，為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)便利、機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。當(dāng)下白酒企業(yè)都利用新媒體進(jìn)行宣傳，從中不難發(fā)現(xiàn)，大多是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容照搬過(guò)去，尚未與新媒體的特性結(jié)合。如何編制新媒體上的內(nèi)容是擺在企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)課題。信息編制好，傳播效果事半功倍。
（四）對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情控制力提出新挑戰(zhàn)。諸多新媒體：微博、微信、論壇等未強(qiáng)制要求實(shí)名制。由于匿名特點(diǎn)，部分網(wǎng)民的言論、評(píng)論過(guò)于隨意甚至非理性化。瀘酒企業(yè)若輿情控制能力較弱，容易引發(fā)危機(jī)事件。反之，若將輿情往有利于企業(yè)的方向引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)形成好的影響。瀘酒企業(yè)如何掌控好新媒體，是企業(yè)值得學(xué)習(xí)的課程。
二、瀘酒產(chǎn)業(yè)利用新媒體營(yíng)銷的必要性與可行性分析
截止16年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億占比92.5%。可知，利用新媒體營(yíng)銷已具備受眾基礎(chǔ)。新媒體具有準(zhǔn)入門檻低、操作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、受眾規(guī)模大等特點(diǎn)。利用新媒體營(yíng)銷可降低瀘酒企業(yè)的營(yíng)銷成本，開展新產(chǎn)品和新服務(wù)推廣，加強(qiáng)輿情監(jiān)控和公關(guān)宣傳。提升服務(wù)顧客的效率與質(zhì)量，快速開拓年輕一代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體市場(chǎng)。新媒體營(yíng)銷已成為營(yíng)銷趨勢(shì)，瀘酒的典型代表企業(yè)瀘州老窖、郎酒等都開設(shè)了官方微博、微信，增加企業(yè)的曝光率。
70―90后是白酒的消費(fèi)主力軍，購(gòu)買需求強(qiáng)于其它群體，這部分人群的媒介接觸習(xí)慣是：習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體了解外部信息。當(dāng)產(chǎn)品信息投放的媒體與目標(biāo)消費(fèi)者常使用的媒體重合度越高時(shí)，營(yíng)銷信息就越容易到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，減少無(wú)效勞動(dòng)。70-90后熟練操作網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)上購(gòu)物方便、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚深受年輕人喜愛，足不出戶便可實(shí)現(xiàn)全球購(gòu)。
綜上所述，瀘酒企業(yè)利用新媒體營(yíng)銷既是必要的也是可行的。
三、新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷模式的對(duì)比分析
（一）傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播特點(diǎn)分析。從傳播內(nèi)容看，傳統(tǒng)媒體上的瀘酒廣告注重塑造品牌形象忽略促銷。以標(biāo)榜“名酒”、“好酒”為訴求。展示瀘酒的歷史感、品質(zhì)感。如：瀘州老窖1573在央視播放的廣告：你能聽到的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國(guó)窖1573。
從傳播效果看，傳統(tǒng)媒體在全國(guó)范圍內(nèi)塑造知名度作用明顯。但傳統(tǒng)媒體反饋渠道單一、滯后，使得瀘酒企業(yè)難對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)鞒黾皶r(shí)反應(yīng)。
從受眾定位看，定位于中年男性、所采用的營(yíng)銷策略仍是傳統(tǒng)的強(qiáng)推式營(yíng)銷。忽略了年輕一代這一新興白酒消費(fèi)群體，忽視了消費(fèi)個(gè)性需求。
（二）新媒體營(yíng)銷傳播特點(diǎn)分析
1、廣泛性、裂變性。2016年微信活躍用戶已達(dá)5.49億，微信APP已覆蓋90%以上的智能手機(jī)。97.7%的用戶在50歲以下，25%的用戶每天打開微信超過(guò)30次，55.2%的用戶每天打開微信超過(guò)10次?？梢娢⑿懦蔀槿藗兩钪胁豢苫蛉钡娜粘Ｊ褂霉ぞ摺Ｎ⒉┯脩粢堰_(dá)6億。微信、微博是典型且使用廣泛的新媒體，具有“One To N To N”裂變病毒式的傳播機(jī)制。利用新媒體傳播信息具有受眾基礎(chǔ)良好的先天優(yōu)勢(shì)。
2、強(qiáng)粘性、互動(dòng)性。互動(dòng)性是新媒體最為突出的特征，新媒體營(yíng)銷可非常方便的讓企業(yè)與粉絲之間的咨詢問(wèn)題、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，從而增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)官方新媒體的依賴和粘性。
3、高精準(zhǔn)、成本低。新媒體是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而具有互聯(lián)網(wǎng)低成本的特點(diǎn)，同時(shí)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷主要吸引對(duì)企業(yè)感興趣的用戶，因而具有很強(qiáng)的針對(duì)性。
四、瀘酒產(chǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷傳播策略分析
（一）建立新媒體矩陣。根據(jù)新媒體的不同類型可分為：官方微博、官方微信、官方論壇、官方貼吧等形式。多種形式在營(yíng)銷中扮演不同的角色、互動(dòng)協(xié)作，形成新媒體矩陣。并可進(jìn)一步細(xì)分定位，以微博為例：官方微博、產(chǎn)品微博、品牌微博、員工微博、領(lǐng)導(dǎo)微博、招聘微博、公關(guān)微博等類型，不同的微博有不同的內(nèi)容、風(fēng)格、受眾。如五糧液集團(tuán)設(shè)有五糧液官方微博、五糧醇和五糧春品牌微博、五糧液經(jīng)銷微博、五糧液國(guó)寶級(jí)調(diào)酒師微博、五糧液酒文化博物館微博。通過(guò)新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)裂變交互式傳播，傳播效果呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，猶如“病毒式”傳播。微博集群應(yīng)有主次之分，以實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)。
（二）設(shè)計(jì)營(yíng)銷信息內(nèi)容，做好規(guī)劃，分析受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)傳播特色。新媒體上的營(yíng)銷信息內(nèi)容一要與產(chǎn)品知識(shí)相關(guān)，二要與企業(yè)目標(biāo)相關(guān)，三要與顧客需求相關(guān)。由于宗教、民族和政治問(wèn)題具有高度敏感性，因此內(nèi)容設(shè)計(jì)中盡量避免這三方面的內(nèi)容。在不同時(shí)間點(diǎn)的信息關(guān)注度是不一樣的，周五、六、日用戶比平時(shí)活躍，早上9點(diǎn)、下午兩點(diǎn)、晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)是新媒體使用的高峰時(shí)段，企業(yè)在該時(shí)間段信息，效果較好。新媒體用戶具有年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。因此，瀘酒新媒體上的營(yíng)銷信息應(yīng)具有時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、原創(chuàng)、個(gè)性、有趣的特色。
（三）籌建具有一定技術(shù)水平的新媒體營(yíng)銷隊(duì)伍。在新媒體大環(huán)境下，一個(gè)專業(yè)的新媒體營(yíng)銷隊(duì)伍顯得尤為重要。瀘酒企業(yè)能否在新媒體營(yíng)銷的市場(chǎng)取得勝，關(guān)鍵在于是否建設(shè)了一支專業(yè)隊(duì)伍。這個(gè)隊(duì)伍的技術(shù)水平、綜合素質(zhì)決定瀘酒企業(yè)新媒體營(yíng)銷的成敗。要求企業(yè)從企業(yè)內(nèi)外部選拔人才，把營(yíng)銷策劃能力強(qiáng)、技術(shù)突出、有經(jīng)驗(yàn)的人整合在一起，組建起團(tuán)隊(duì)在新媒體環(huán)境下搜集、推廣、接收信息，從而提高企業(yè)新媒體營(yíng)銷的效率與水平。
（四）強(qiáng)化互動(dòng)，提升效果監(jiān)控。新媒體最大的特征之一是即時(shí)雙向互動(dòng)，瀘酒企業(yè)需成立專門的部門，每天設(shè)值班人員對(duì)顧客提出的咨詢、問(wèn)題、建議一一進(jìn)行回復(fù)。定期聽取受眾的關(guān)心點(diǎn)從而調(diào)整新媒體上的內(nèi)容，強(qiáng)化與顧客的互動(dòng)，提高新媒體營(yíng)銷的效果。
參考文獻(xiàn)：
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第6篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位
【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機(jī)媒體融合了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性信息采集、傳播、娛樂(lè)平臺(tái)[3]。近年來(lái)，隨著3G平臺(tái)的升級(jí)、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時(shí)，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過(guò)手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對(duì)多變?yōu)槎鄬?duì)多。因而，憑借手機(jī)獨(dú)有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。
作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會(huì)怎樣影響手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對(duì)策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議。
一、融媒環(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性
2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》對(duì)比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)性、互動(dòng)性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：
上圖顯示，手機(jī)在移動(dòng)性、互動(dòng)性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢(shì)不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢(shì)。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語(yǔ)：2009年1月7日我國(guó)正式進(jìn)入了3G時(shí)代[6]，2010年底中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)六大城市啟動(dòng)TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)[7]，今后3年內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]……同時(shí)，2011年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從傳播范圍來(lái)看――截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來(lái)看――手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時(shí)通信，排名第二，達(dá)到59.9%[10]。從傳播速度來(lái)看――還沒(méi)有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會(huì)逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢(shì)――移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)――傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。
二、手機(jī)媒體的“媒介生態(tài)位”特征
生物學(xué)家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個(gè)物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個(gè)物種都有自己獨(dú)特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點(diǎn)被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長(zhǎng)期占有同一生態(tài)位。[14]通過(guò)上文對(duì)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對(duì)比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點(diǎn)，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位。
（一）時(shí)間生態(tài)位
由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此手機(jī)媒體突破了原來(lái)對(duì)一個(gè)個(gè)固定站點(diǎn)中信息和需求的鎖定，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)而互聯(lián)”，使得基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展的各種業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、實(shí)用化并兼?zhèn)鋾r(shí)間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢(shì)[15]。
根據(jù)2010年5月美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告[16]，如圖表2所示，人們通過(guò)手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時(shí)間段主要是上午6點(diǎn)至傍晚6點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段恰恰包含了主要的路程時(shí)間、工作時(shí)間和午休時(shí)間。而在上午11點(diǎn)至下午3點(diǎn)，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時(shí)段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時(shí)段，也是時(shí)間安排最為彈性化的時(shí)段。所以，正是手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，讓人們能夠碎片化時(shí)間獲得新聞。
以此參照，結(jié)合手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時(shí)間內(nèi)（含上下班路途時(shí)間）零散化地見縫插針式地隨時(shí)按需獲取新聞資訊。
（二）空間生態(tài)位
手機(jī)媒體移動(dòng)性強(qiáng)這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過(guò)手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠(yuǎn)高于其他任何媒體。
以此參照，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位應(yīng)該是在各類遷移過(guò)程中利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，消遣性地按需獲取新聞資訊。
（三）功能生態(tài)位
媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機(jī)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，對(duì)于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。
首先，移動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高可以讓手機(jī)媒體用戶有機(jī)會(huì)成為“背包記者”，互動(dòng)性強(qiáng)可以推動(dòng)事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過(guò)手機(jī)WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機(jī)版微博也極大地推動(dòng)了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強(qiáng)拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場(chǎng)直播了全過(guò)程，通過(guò)每日更新多條文字信息，時(shí)而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來(lái)自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡(luò)打拐行動(dòng)，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時(shí)隨手拍照或錄像后上傳微博并關(guān)注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬(wàn)余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。整個(gè)“隨手拍照”活動(dòng)所依托的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的技術(shù)大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動(dòng)員起來(lái)去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點(diǎn)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)進(jìn)步到社會(huì)進(jìn)步的軌跡[24]?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著“隨手拍照”類活動(dòng)的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機(jī)遇：具有高像素拍攝能力的智能手機(jī)、提供3G服務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等都會(huì)尋找到新的機(jī)遇。
其次，越來(lái)越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關(guān)注度。多媒體融合度高可以讓手機(jī)用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動(dòng)性強(qiáng)也會(huì)從另一個(gè)角度對(duì)這些新聞資訊進(jìn)行補(bǔ)充和完善，而移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)更是給手機(jī)用戶帶來(lái)了更多有趣的體驗(yàn)。2010年是中國(guó)位置服務(wù)(Location Based Service，LBS)[25]市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵一年，以位置交友為代表的中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外，引入了地點(diǎn)這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實(shí)生活更緊密的結(jié)合。例如，手機(jī)用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來(lái)“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評(píng)論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無(wú)法提供的有趣活動(dòng)。來(lái)自艾媒市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，是語(yǔ)音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語(yǔ)音微博，要求必須通過(guò)個(gè)人手機(jī)與微博進(jìn)行綁定，用手機(jī)撥打指定號(hào)碼[31]后開始錄音（時(shí)間最長(zhǎng)為1分鐘）再將聲音到個(gè)人微博上，總耗時(shí)約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費(fèi)用即可。這項(xiàng)功能的開發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體積極互動(dòng)的典型案例，可以很好地利用手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然操作簡(jiǎn)單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結(jié)了“語(yǔ)音微博十大功效”[32]，包括舉辦個(gè)人微博電臺(tái)、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實(shí)是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體值得關(guān)注的發(fā)展方向。
UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復(fù)制到手機(jī)上并可能成為手機(jī)媒體重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2012年，移動(dòng)UGC領(lǐng)域的收入將超過(guò)57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體更應(yīng)該利用移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點(diǎn)，第一時(shí)間每個(gè)人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時(shí)代來(lái)得更快。
三、手機(jī)媒體的新聞傳播功能發(fā)展對(duì)策
手機(jī)媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)也正是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體今后的發(fā)展方向。同時(shí)，這些準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)的良性發(fā)展也會(huì)對(duì)手機(jī)媒體現(xiàn)有的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢(shì)新聞傳播特點(diǎn)起到1+1>2的良好效果，對(duì)手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。
（一）改進(jìn)終端功能，擴(kuò)大傳播范圍
手機(jī)媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機(jī)終端這一平臺(tái)。和國(guó)外一些國(guó)家相比，我國(guó)手機(jī)功能還十分落后，手機(jī)雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個(gè)人，但是手機(jī)終端大多都很低[34]。終端功能較差勢(shì)必會(huì)影響到用戶的數(shù)量。以手機(jī)電視為例，由于多數(shù)手機(jī)成像較差，導(dǎo)致高精度、高像素的照片和視頻無(wú)法在手機(jī)上展現(xiàn)其原貌，同時(shí)由于人眼觀看視頻的體驗(yàn)，太過(guò)復(fù)雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機(jī)電視使用率較低。但如若將手機(jī)屏幕做大，將影響手機(jī)的整體大小，可能會(huì)不方便攜帶，將手機(jī)本身的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。
手機(jī)終端是制約我國(guó)手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，用手機(jī)作為新聞獲取工具的用戶將會(huì)進(jìn)一步增多，那么手機(jī)媒體的其他優(yōu)勢(shì)也將更有用武之地。
（二）推進(jìn)技術(shù)革新，加快傳播速度
3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G元年的大力推廣下，“手機(jī)上網(wǎng)”概念深入人心，令手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過(guò)1億戶[37]?？梢?，手機(jī)的上網(wǎng)速度深深影響了手機(jī)媒體的傳播范圍。
而正在試點(diǎn)中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)無(wú)線服務(wù)的要求。如果能自如運(yùn)用3G、4G技術(shù)，那么那些隨手拍、隨手寫才會(huì)更快、獲得更多關(guān)注，手機(jī)媒體的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)也將得到更好的發(fā)揮。
（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進(jìn)傳播效果
手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)來(lái)自于其互動(dòng)性強(qiáng)和內(nèi)容的個(gè)性化，決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，手機(jī)報(bào)是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對(duì)最成熟的業(yè)務(wù)[39]。以中國(guó)移動(dòng)平臺(tái)推出的手機(jī)報(bào)為例，其類別已達(dá)12大類[40]，但從受眾細(xì)分的角度看還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
同時(shí)，要重視對(duì)MoJo中文直譯為“移動(dòng)記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時(shí)間限制的條件下，獨(dú)立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志社等媒體集團(tuán)都為記者配備了iPhone手機(jī)，幫助他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)同時(shí)完成文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。
注釋：
百度百科，
第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011
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常燕，互聯(lián)網(wǎng)下一“戰(zhàn)”將是視頻爭(zhēng)霸[N]，長(zhǎng)江商報(bào)，2009，12（01）
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新浪：中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420
鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133
鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930
隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445
南方報(bào)業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領(lǐng)域顯威[N]，2011，2（11）
LBS是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。
街旁網(wǎng)省略/，是一個(gè)基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)。
當(dāng)用戶簽到了一些有趣的地點(diǎn)之后，街旁會(huì)送給用戶一枚虛擬徽章作為紀(jì)念。
簽到某地點(diǎn)次數(shù)最多的人成為該地點(diǎn)地主。
艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機(jī)體驗(yàn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)分析，share.省略/927
新浪語(yǔ)音微博，t.省略/mobile/phone.php
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼1259085500，聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作
劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007
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同上。
3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)發(fā)生變化)。
第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011
中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告[R]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009
2004年7月1日，《中國(guó)婦女報(bào)》聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)紙――《中國(guó)婦女報(bào)•彩信版》
第7篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
[關(guān)鍵詞]全媒體；正能量；傳播機(jī)制；對(duì)策研究
[中圖分類號(hào)]G77
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1671-5918（2015）13-0100-02
近年來(lái)，在傳統(tǒng)媒體之外新媒體日漸盛行，形成全媒體的概念，在全媒體語(yǔ)境下，正能量作為一種被廣泛使用的信息載體在廣大青少年中進(jìn)行著傳播、擴(kuò)散，被絕大多數(shù)青少年接受、使用的同時(shí)，關(guān)于正能量的傳播方式、方法、途徑等等也日漸引起人們的注意。如何在全媒體語(yǔ)境下加強(qiáng)對(duì)正能量傳播機(jī)制的探討、研究，形成科學(xué)、有效的對(duì)策對(duì)于廣大青少年的網(wǎng)絡(luò)教育有著至關(guān)重要的作用。筆者結(jié)合自己多年的學(xué)生工作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)理論學(xué)習(xí)和調(diào)查分析對(duì)于這一問(wèn)題形成了自己的一些看法，不當(dāng)之處，敬請(qǐng)指正。
一、全媒體時(shí)代下正能量的傳播意義
我們?cè)谔接懭襟w語(yǔ)境下“正能量”在青少年中的傳播機(jī)制及對(duì)策之前，首先來(lái)明確一下什么是全媒體和正能量。
（一）什么是全媒體。全媒體簡(jiǎn)單地說(shuō)就是包含全部媒體的總稱，相對(duì)于以往電視、報(bào)刊、廣播的傳統(tǒng)媒體之上，近些年來(lái)由于網(wǎng)絡(luò)信息和通訊技術(shù)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)客戶端媒體為代表的新媒體技術(shù)被廣泛使用，微博、微信、微電影等等信息傳播形式深受青少年群體的喜愛。傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果是形成了全媒體，這是媒介形態(tài)變革之中令人驚喜又擔(dān)憂的變革時(shí)代。
（二）什么是正能量。從2012年開始，“正能量”這個(gè)詞就開始流行，關(guān)于這個(gè)流行詞在廣泛使用之外，許多學(xué)者對(duì)其的定涵義也進(jìn)行了深入的分析、思考，對(duì)此筆者借用前輩的定義，不再深究。正能量作為一種具有象征意義的符號(hào)，泛指一切積極的、健康的、催人上進(jìn)的信息。
（三）全媒體語(yǔ)境下傳播正能量的意義。全媒體語(yǔ)境下包含的媒介形式豐富化，傳播渠道多樣化，在如此兼容并包的信息傳播中，正能量作為整個(gè)社會(huì)正義的向善的力量如何在傳播，又產(chǎn)生哪些影響及面臨哪些問(wèn)題值得被關(guān)注、被重視。
我們處于社會(huì)主義初級(jí)階段，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，由于人口、歷史等諸多原因，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面仍舊在發(fā)展當(dāng)中，離我們的預(yù)想有差距。這個(gè)時(shí)候，正能量的發(fā)掘、傳播、擴(kuò)散對(duì)于整個(gè)社會(huì)的安定和整個(gè)民族的精神風(fēng)貌都有著重要的意義。
二、全媒體語(yǔ)境下青少年群體正能量傳播調(diào)查
筆者對(duì)100名大學(xué)生做了《全媒體視野下青少年正能量傳播現(xiàn)狀》的問(wèn)卷調(diào)查，從對(duì)正能量的傳播本身和傳播方式兩個(gè)方面調(diào)查學(xué)生的想法。
（一）大學(xué)生基本情況方面。參與調(diào)查的大學(xué)生男生50人，女生50人，各占50%，性別均等，能夠代表大學(xué)生群體的一些整體信息，而且根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析性別的影響性不大。其中，低年級(jí)80人，高年級(jí)20人，參與調(diào)查人數(shù)低年級(jí)居多。
（二）大學(xué)生對(duì)正能量信息的關(guān)注度方面。大學(xué)生平時(shí)關(guān)注正能量方面，經(jīng)常關(guān)注的73人，偶爾關(guān)注的27人，認(rèn)為正能量信息有用方面，95人覺(jué)得有用，只有5人覺(jué)得沒(méi)用。是否主動(dòng)尋找正能量信息來(lái)抵消消極情緒方面，94人選擇會(huì)，只有6人選擇不會(huì)。大學(xué)生普遍關(guān)注正能量信息，絕大部分認(rèn)為正能量信息傳播對(duì)于個(gè)人發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有用，而且絕大部分學(xué)生會(huì)在自己遇到負(fù)能量時(shí)候主動(dòng)去尋找正能量信息，去了解正能量傳播。
（三）大學(xué)生獲取正能量信息的媒介方面。哪種媒體傳播方式最有利于傳播正能量方面，58人選擇網(wǎng)絡(luò)，29人選擇手機(jī)，20人選擇報(bào)紙，13人選擇電視大學(xué)生在關(guān)注傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊之外，更多的人使用、傾向于手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)。
（四）正能量信息對(duì)大學(xué)生的影響方面。關(guān)注哪些方面的正能量信息方面，可以多選，35人選擇助人為樂(lè)的好人好事，49人選擇堅(jiān)強(qiáng)不息、努力成功的案例，15人選擇需要幫助的求助信息，1人選擇社會(huì)主義社會(huì)發(fā)展的美好前景。在正能量信息中，學(xué)生主要傾向于堅(jiān)強(qiáng)不息的榜樣案例，同時(shí)注重關(guān)注助人為樂(lè)的典型。
三、全媒體語(yǔ)境下“正能量”在青少年中的傳播機(jī)制
在全媒體語(yǔ)境下，由于青少年的自身特點(diǎn)和全媒體的特點(diǎn)使得在青少年中正能量的傳播表現(xiàn)出自己獨(dú)特的方式，擁有自己的傳播形式、途徑，正能量的傳播凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)，也存在著一些隱憂。
（一）青少年特點(diǎn)
青少年作為社會(huì)中最為活躍的一部分群體，對(duì)于信息的選取和獲取方式都有自己的特點(diǎn)，這在第二部分問(wèn)卷調(diào)查中已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)，此外，青少年身心發(fā)展在正能量信息傳播中也有一定的影響。
青少年情緒多變，喜歡記錄心情、發(fā)泄情緒，喜歡搜集各類信息，正能量信息也是他們關(guān)注的一部分。由于青少年的自身特點(diǎn)，在全媒體語(yǔ)境下，面對(duì)如此復(fù)雜的媒體環(huán)境，如此紛亂的信息內(nèi)容，他們的價(jià)值觀念和道德意識(shí)面臨著重大的沖擊和挑戰(zhàn)。
（二）全媒體特點(diǎn)
全媒體在傳統(tǒng)媒體的前提下，在廣泛使用先進(jìn)傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有自己特點(diǎn)：第一，全面性，全媒體無(wú)論從傳播信息角度還是從使用媒介方式上都具有全面的特點(diǎn)；第二，整合性，全媒體由于信息量過(guò)大，在產(chǎn)生信息、傳播信息當(dāng)中不斷進(jìn)行著內(nèi)容的整合、重組；第三，區(qū)分性，全媒體在信息量大，傳播方式多樣化的情況下，對(duì)于媒體受眾形成了更為細(xì)致的區(qū)分，不同的群體喜歡不同的媒體信息和傳播方式。
（三）傳播途徑
正能量在青少年中的傳播主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端來(lái)進(jìn)行，這些媒體形式具有大眾化的特點(diǎn)，容易操作，不需要太多專業(yè)技術(shù)，能夠快速學(xué)會(huì)，不需要投入太多資本。青少年還在信息傳播中進(jìn)行信息、資源的共享和交流，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等即時(shí)媒介與相同愛好的人就感興趣的正能量信息進(jìn)行溝通、交流，這個(gè)過(guò)程是正確的道德、價(jià)值傳播擴(kuò)散的重要途徑，卻也是錯(cuò)誤的言論得以擴(kuò)散的原因之一。
（四）傳播優(yōu)勢(shì)
正能量在青少年群體中的傳播有其自己的優(yōu)勢(shì)。一方面全媒體的兼容并報(bào)的特點(diǎn)，使得許多有價(jià)值、有內(nèi)涵的信息在青少年中廣泛傳播，對(duì)他們的成長(zhǎng)、成才起到了推波助瀾，甚至是撥亂反正的作用。另一方面，青少年對(duì)于知識(shí)、信息的需求，對(duì)于正能量作用的認(rèn)識(shí)，對(duì)于社會(huì)百態(tài)的高度關(guān)注都使得正能量在青少年群體中能夠迅速傳播，并且絕大部分被接受、被重視。
（五）傳播弱點(diǎn)
全媒體語(yǔ)境下，信息的傳播內(nèi)容多樣化，涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等等方面都有信息不斷傳到青少年眼前。信息的者來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，各行各業(yè)，不同的利益群體，不同的，在這復(fù)雜的信息中青少年由于自身發(fā)展的不成熟性。對(duì)于一些現(xiàn)象認(rèn)識(shí)不夠深刻，理解不透徹就隨意批判，對(duì)于一些好的事例從不當(dāng)?shù)慕嵌热シ治龅鹊痊F(xiàn)象也確實(shí)存在。從
四、正能量傳播的對(duì)策研究
針對(duì)全媒體語(yǔ)境下正能量信息在青少年群體內(nèi)容傳播的方式、方法等因素，并考慮青少年的身心發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)于正能量在這一思想活躍的群體內(nèi)的傳播筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面開展工作。
（一）提高青少年在正能量傳播中的參與度。做好青少年群體的正能量信息傳播工作就要了解作為主體的青少年的內(nèi)心需求，比如筆者以上采取的調(diào)查問(wèn)卷是一種形式，還可以通過(guò)課堂教學(xué)討論、社團(tuán)活動(dòng)、調(diào)研報(bào)告等多種實(shí)行開展，做到定期、不定期地通過(guò)多種渠道向廣大青少年征求意見，了解他們樂(lè)于接受、喜歡傳播的正能量信息，做到有針對(duì)性地開展工作。防止因?yàn)樾畔鞑フ邆€(gè)人的喜好和經(jīng)驗(yàn)而傳播內(nèi)容不符合青少年身心特點(diǎn)的信息，不易于青少年接受、理解，反而產(chǎn)生厭煩的反效果。
（二）加強(qiáng)主流媒體中的引領(lǐng)作用。政府部門的主流報(bào)刊、電視、廣播作為受眾面最廣的一種形式，也是青少年群體從小到大接受時(shí)間最長(zhǎng)的一種傳播途徑。主流媒體的輿論作用應(yīng)該看做是正能量傳播的核心所在，這就需要相應(yīng)的政府部門帶領(lǐng)媒體工作者做好主流媒體中正能量的引領(lǐng)。
（三）教育工作者實(shí)行道德引導(dǎo)。青少年群體中很大一部分是在校學(xué)生，所以教育工作者在正能量信息的傳播中有著至關(guān)重要的作用。針對(duì)于青少年群體廣泛使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體方式，教育工作者應(yīng)該從新媒體角度著手，營(yíng)造良好的信息傳播環(huán)境。同時(shí)，引導(dǎo)青少年關(guān)注、傳播一些有利于青少年身心發(fā)展的正能量信息，教育工作者通過(guò)課堂、課外實(shí)踐、校園網(wǎng)等教育公共平臺(tái)的使用等方式傳播有利于青少年學(xué)生接受的正能量信息，促進(jìn)青少年在德智體美勞等方面均衡發(fā)展。
第8篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞:新媒體文化;互動(dòng);廣告;設(shè)計(jì);探討
新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等?；?dòng)廣告作為一種新的傳播媒介表現(xiàn)形式,它不是單向和強(qiáng)制性地向受眾傳達(dá)信息,其最重要的價(jià)值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯(lián)系在一起,實(shí)現(xiàn)雙向性和體驗(yàn)式的傳播效果,讓受眾主動(dòng)參與到廣告的傳播過(guò)程之中。該文探討的是新媒體文化在互動(dòng)類廣告設(shè)計(jì)中的滲透并闡述其發(fā)展趨勢(shì)。
1新媒體
1.1新媒體的定義
新媒體是一個(gè)具有相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性的概念。相對(duì)性是指相對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。此外,在不同時(shí)期,新媒體是以相對(duì)于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現(xiàn)時(shí),相對(duì)于報(bào)刊、書籍是新媒體,然而相對(duì)于還沒(méi)出現(xiàn)的電視來(lái)說(shuō)就是傳統(tǒng)媒體。從媒介發(fā)展史角度來(lái)說(shuō),新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體形式某些方面的創(chuàng)新,然后慢慢衍生出獨(dú)立完整的媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互滲透、融合,共同構(gòu)成了該文所指的新媒體環(huán)境。從新媒體的內(nèi)容角度來(lái)講,新媒體是指借助移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新出現(xiàn)的技術(shù)來(lái)作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術(shù)只是新媒體的基礎(chǔ),而新媒體進(jìn)一步發(fā)展與利用則在傳播思路的創(chuàng)新上,例如:車載移動(dòng)電視、樓宇電視。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動(dòng)性。這是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發(fā)展的局限性,利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)充分傳播信息,實(shí)現(xiàn)更好的信息交流的媒體形式。
1.2新媒體特點(diǎn)
新媒體主要有以下3個(gè)方面的特點(diǎn):
(1)新媒體的數(shù)字化特征,新媒體是隨著數(shù)字化和信息化技術(shù)發(fā)展過(guò)程應(yīng)運(yùn)而生的媒體,一旦缺少這些技術(shù)的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開發(fā)和虛擬空間等技術(shù)應(yīng)用廣泛,此外,感應(yīng)裝置和人工智能程序的協(xié)調(diào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
(2)新媒體的互動(dòng)性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性。在信息傳播過(guò)程中,受眾從以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰灾鬟x擇和接受信息,從而擺脫了過(guò)去被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)加的模式。受眾可以通過(guò)手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,積極主動(dòng)參與到傳播過(guò)程當(dāng)中。
(3)新媒體的時(shí)空自由性由于新媒體借助于比較先進(jìn)的數(shù)字及信息化技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中受時(shí)間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時(shí)隨地接受自己想要的信息,同時(shí),新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設(shè)備統(tǒng)一化,另一方面,移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)也大大加快了新媒體的自由性,從而促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展。
2互動(dòng)廣告
2.1互動(dòng)廣告的產(chǎn)生背景
廣告的信息傳播依賴于媒體來(lái)完成,在一定程度上,媒體的形式?jīng)Q定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業(yè)中,廣告媒體大都出現(xiàn)在一些生活用品上,那時(shí)候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動(dòng)的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報(bào)紙等各方面的發(fā)展與普及,廣告?zhèn)鞑バ问节呌诙嘣?廣告?zhèn)鞑ツＪ揭沧兂闪酥鲃?dòng),然而,這種廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人需求,同時(shí)也未能達(dá)到交流的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場(chǎng),并以其交互性特點(diǎn)引起了廣告業(yè)的革新。
2.2互動(dòng)廣告的定義
在傳播學(xué)中,互動(dòng)指的是信息傳播者與受眾間有信息或動(dòng)作的往來(lái)。進(jìn)一步解釋是,在傳播過(guò)程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行意見、觀點(diǎn)和信息的。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问较啾?互動(dòng)廣告在進(jìn)行傳播過(guò)程中,受眾能夠與廣告進(jìn)行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據(jù)互動(dòng)性的差異,筆者將互動(dòng)廣告理解為狹義的互動(dòng)廣告和廣義上的互動(dòng)廣告兩種。狹義的互動(dòng)廣告:受眾有意識(shí)地參與到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中,進(jìn)而對(duì)廣告進(jìn)行相關(guān)反饋,從而達(dá)到互動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⑹占答佇畔⒌哪康?。廣義上的互動(dòng)廣告:廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動(dòng)或被動(dòng)地參與廣告的傳播過(guò)程中,進(jìn)而廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程得以完成。
2.3互動(dòng)廣告的特性
互動(dòng)廣告最顯著的特點(diǎn)是其靈活的互動(dòng)性,主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:(1)廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙婈P(guān)系的改變,隨著數(shù)字技術(shù),智能技術(shù)的發(fā)展,以計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備的出現(xiàn),受眾不僅僅是被動(dòng)接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過(guò)傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變?yōu)橄乱淮螐V告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的傳播者,通過(guò)下一次的互動(dòng)完成廣告?zhèn)鞑ァ?2)受眾對(duì)廣告內(nèi)容控制欲望增強(qiáng),一些學(xué)者認(rèn)為控制是“互動(dòng)”的主要出發(fā)點(diǎn),也就是說(shuō)廣告的受眾希望通過(guò)自己的行為活動(dòng)來(lái)改變廣告的呈現(xiàn)形式,從而使廣告的內(nèi)容以個(gè)人滿意的形式呈現(xiàn),進(jìn)而完成更為舒適的內(nèi)容體驗(yàn)。在廣告業(yè)早期,受眾一度想改變內(nèi)容被控制的局面,只是當(dāng)時(shí)由于時(shí)代和科技的局限性使受眾只能被動(dòng)接受單向的廣告?zhèn)鞑?。然?新媒體環(huán)境的出現(xiàn)則打破了這種局面,受眾可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自主的管理和控制,主要在兩個(gè)方面體現(xiàn):一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內(nèi)容,該接受過(guò)程不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。二是受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容發(fā)出反饋,提出自己的意見看法,對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業(yè)早期,互動(dòng)廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。然而因?yàn)榭萍紬l件及傳播環(huán)境的限制,受眾對(duì)廣告內(nèi)容的反饋難度較大而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但隨著新媒體的出現(xiàn),受眾能夠不受時(shí)間和區(qū)域的限制,隨時(shí)隨地能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行交流與反饋。
3新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的主要優(yōu)勢(shì)
由于新媒體的特性和互動(dòng)廣告的特點(diǎn)都是人們自我生活更進(jìn)一步體驗(yàn)所需要的,所以,新媒體成為互動(dòng)廣告的媒介是必然趨勢(shì),而這樣的傳播也是快速發(fā)展社會(huì)所需要的,跟傳統(tǒng)媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動(dòng)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面。
3.1傳播效果更好
實(shí)際上,互動(dòng)廣告雖然能讓受眾參與到廣告內(nèi)容中來(lái),但廣告內(nèi)容依舊受時(shí)間地點(diǎn)等條件的限制,廣告目的過(guò)于明顯仍然束縛著受眾的選擇權(quán),也就是說(shuō),真正的主動(dòng)權(quán)仍在傳播者受眾,同時(shí)這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過(guò)某些方式來(lái)得到可觀的注意力,但就廣告效果轉(zhuǎn)化率、品牌形象、認(rèn)知和理解率等方面來(lái)說(shuō),廣告不能充分發(fā)揮其表達(dá)效果。然而借助于新媒體的互動(dòng)廣告特別關(guān)注用戶的廣告體驗(yàn),通過(guò)用圖表、音樂(lè)、文字、圖像、動(dòng)畫、圖片等來(lái)組構(gòu)廣告具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力,同時(shí)也更為新穎,具有很強(qiáng)的吸引力,同時(shí)這樣的廣告成本大大降低,在關(guān)注主體廣告的同時(shí)也能展現(xiàn)其他受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
3.2有利于廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化
隨著市場(chǎng)供給的飽和以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇,廣告商更加注重市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)分,同時(shí)希望和客戶間進(jìn)行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網(wǎng)的用戶群體主要是大學(xué)生以及以下學(xué)歷的學(xué)生,豆瓣網(wǎng)的用戶群體以文藝青年為主,美容類網(wǎng)站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見,媒體的差異已經(jīng)產(chǎn)生了市場(chǎng)的細(xì)分。所以,新媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化。
3.3有利于企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)情況
企業(yè)可以依據(jù)自己的產(chǎn)品推出相關(guān)的體驗(yàn)游戲,同時(shí)通過(guò)注冊(cè)的形式來(lái)反饋該產(chǎn)品的潛在用戶,從而組建該產(chǎn)品的潛在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過(guò)多次反饋,實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,并及時(shí)做出相應(yīng)的對(duì)策。
4新媒體文化下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)策略
進(jìn)入到新媒體時(shí)代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發(fā)展,廣告創(chuàng)意也必然要進(jìn)行策略上的調(diào)整。加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性和體驗(yàn)性,吸引受眾主動(dòng)參與。常見的互動(dòng)廣告?zhèn)鲃?chuàng)意策略主要有以下幾種。
4.1提供利益式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過(guò)利益互動(dòng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺(tái)為該互動(dòng)創(chuàng)意提供可能,實(shí)際可以通過(guò)設(shè)置一些實(shí)物獎(jiǎng)品和虛擬獎(jiǎng)品來(lái)開展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的真實(shí)性有效。
4.2制造懸念式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過(guò)制造懸念來(lái)激發(fā)用戶的求知欲望,使用戶快速主動(dòng)地參與到互動(dòng)廣告中。這樣既能達(dá)到廣告宣傳的目的,也能調(diào)動(dòng)用戶的大腦進(jìn)行思考,從而加強(qiáng)用戶對(duì)廣告的記憶,從而大大消除了人們對(duì)廣告的厭倦性。
4.3游戲式互動(dòng)創(chuàng)意策略
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,游戲娛樂(lè)成為人們閑余時(shí)間放松的主要途徑,如果將互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成游戲互動(dòng)的形式,一方面可以增加互動(dòng)廣告的趣味性;另一方面也能延長(zhǎng)互動(dòng)廣告的持久性,同時(shí),游戲的普及人群很廣,這也為互動(dòng)廣告在多層次人群的開展提供可能。
5結(jié)語(yǔ)
隨著新時(shí)代的到來(lái),科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢(shì),深入探討新媒體在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮互動(dòng)廣告的效果,進(jìn)一步發(fā)掘互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的潛能,同時(shí)推動(dòng)新媒體在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)信息化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。
作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]陳剛.新媒體與廣告[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002.
第9篇：新媒體傳播的特點(diǎn)范文
一、傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)
微博作為一種全新的信息傳播平臺(tái)和載體，其自產(chǎn)生之初就呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
（一）傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)進(jìn)一步削弱
草根性、互動(dòng)性和主觀性是微新聞的三個(gè)顯著特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，其一，微博新聞與信息的編輯者、者不再是專業(yè)的新聞?dòng)浾?，而是每一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等工具的公民個(gè)體，人人都可以成為新聞的者。其二，網(wǎng)民完全可以自主地通過(guò)微博、聚集、熱議自己感興趣的新聞話題，參與到新聞話題中去，人人都可以成為新聞的參與者。其三，微博在內(nèi)容的選擇和意見的表達(dá)上往往是以帶有強(qiáng)烈主觀色彩，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的共鳴，影響人們的價(jià)值判斷。因此，微新聞的發(fā)展極大地削弱了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期擁有的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。
（二）傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的即時(shí)性被全面超越
“新”是新聞報(bào)道的生命。微新聞?dòng)捎陂T檻較低、操作簡(jiǎn)單快捷等特點(diǎn)，網(wǎng)民們可以根據(jù)所見所聞，隨時(shí)隨地信息，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源渠道，增強(qiáng)了新聞傳播的即時(shí)性。在新聞的“新”上，具有全面超越傳統(tǒng)媒體的鮮明優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，2011年，新浪微博在網(wǎng)絡(luò)輿情引爆能力方面（首報(bào)網(wǎng)絡(luò)輿情事件）已經(jīng)排名第四。微新聞?dòng)捎谄浼磿r(shí)性特點(diǎn)正在成為最重要的新聞平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)之一。
（三）傳統(tǒng)媒體的信息傳播空間被進(jìn)一步壓縮
2012年上半年的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)中，一個(gè)鮮明的特征是手機(jī)微博用戶的大量增加，用戶數(shù)量由2011年年底的1.37億增至1.70億，增速達(dá)到24.2%。手機(jī)以其靈活、易攜帶、易操作等特點(diǎn)，逐漸成為微博傳播的重要載體。手機(jī)微博能夠使網(wǎng)民們隨時(shí)隨地瀏覽和接收各種信息，進(jìn)一步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度吻合了人們簡(jiǎn)明快捷的閱讀習(xí)慣和社交需求。網(wǎng)民們，尤其是80后的新一代受眾，很多人已經(jīng)不再有耐心去閱讀報(bào)紙、收聽廣播，甚至不再把觀看電視作為接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手機(jī)上。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道、傳播空間和受眾群體進(jìn)一步縮小。
二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略
挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是相伴相生。微新聞的發(fā)展，帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是挑戰(zhàn)和困境，更多的是啟示與機(jī)遇。
（一）要充分挖掘與發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)
傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的即時(shí)性、快捷性、參與性和互動(dòng)性等方面與微博具有較大差距。但是，傳統(tǒng)媒體更擁有專業(yè)性、權(quán)威性和信息整合編輯能力，其新聞報(bào)道具有微博新聞所無(wú)法比擬的全面性、深刻性、連續(xù)性等特點(diǎn)。因此，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，堅(jiān)持錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化整合和報(bào)道能力，在新聞報(bào)道的專業(yè)性、全面性、連續(xù)性和深刻性上下工夫，努力向這個(gè)信息爆炸的社會(huì)多輸出有價(jià)值、有思想、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
（二）要積極借鑒微新聞的合理因子
與微新聞具有鮮明的情感傾向性、熱衷于報(bào)道負(fù)面新聞、容易引起爭(zhēng)議和討論等特點(diǎn)不同，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道尤其是負(fù)面新聞報(bào)道中往往謹(jǐn)小慎微、小心翼翼，降低了人們對(duì)新聞的接收度，有時(shí)甚至使得新聞本身的公信力大打折扣。因此，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性等基本原則的同時(shí)，要勇于借鑒微新聞的合理因子，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，努力在新聞報(bào)道中展現(xiàn)事件的多面性，增強(qiáng)新聞報(bào)道與讀者的互動(dòng)性，努力使閱讀者和接收者從單一的受眾群體，變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者和思考者，從而在爭(zhēng)論中實(shí)現(xiàn)宣傳引導(dǎo)，辨明是非真?zhèn)巍?/p>
（三）要努力推動(dòng)與微博傳播的匯流與融合
