網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

一、基于移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)演變成了一種交互式的多功能媒體。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新的數(shù)據(jù)，到2015年年底，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到6.48億，且超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告的主體將由PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)智能終端。同時(shí)，據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，從2010年到2015年，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的收入在5年多的時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)30多倍。隨著手機(jī)市場(chǎng)推廣的加速和WIFI等各種領(lǐng)先無(wú)線通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)增值內(nèi)容應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)等媒介融合發(fā)展的新階段已經(jīng)到來(lái)，手機(jī)作為“第五媒體”，是用戶日常攜帶的移動(dòng)終端，具備隨身性、隱私性、長(zhǎng)期在線等優(yōu)勢(shì)，手機(jī)將不只是簡(jiǎn)單的通訊工具，而是一種新型的傳播資訊與廣告的互動(dòng)。移動(dòng)應(yīng)用廣告在精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等方面更勝一籌，這種新型廣告載體，它是安裝在移動(dòng)終端里的應(yīng)用程序。例如根據(jù)廣告主的特定要求，采取手機(jī)型號(hào)定向、內(nèi)容定向或位置定向的廣告投放方式，便可實(shí)現(xiàn)對(duì)使用特定手機(jī)、關(guān)注相關(guān)內(nèi)容或處于特定區(qū)域用戶群的精準(zhǔn)覆蓋。如“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”的手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用可通過(guò)手機(jī)定位使用者的位置，并向使用者推薦周圍的娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物等優(yōu)惠廣告信息，這種人性化的廣告形式受到越來(lái)越多人的青睞?，F(xiàn)如今用戶對(duì)各類滿足自身需求的移動(dòng)應(yīng)用程序十分感興趣；當(dāng)用戶在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用廣告的機(jī)會(huì)隨之來(lái)臨。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告課程教學(xué)的現(xiàn)狀

“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)”課程的主要開(kāi)設(shè)在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，在數(shù)字時(shí)代，該課程的開(kāi)設(shè)是十分必要的，但其教學(xué)形勢(shì)十分尷尬和嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）教學(xué)內(nèi)容滯后

目前的“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)”教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，仍然只局限于電腦終端上各類banner廣告、文本鏈接廣告、分類廣告、插播式和彈出式廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、電子郵件廣告、游戲廣告及形式豐富的富媒體廣告等，其中有關(guān)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容鮮有涉及，更談不上基于移動(dòng)應(yīng)用程序上的廣告設(shè)計(jì)，目前教學(xué)與市場(chǎng)需求脫離現(xiàn)象比較嚴(yán)重和普遍。

（二）教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)置不合理、課程定位不準(zhǔn)

“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)”課程在大多數(shù)高校，尤其是獨(dú)立院校仍然被當(dāng)作“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作”的軟件課程進(jìn)行教授。誠(chéng)然，軟件是設(shè)計(jì)的工具，殊不知，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告的范疇更廣，形式更豐富，涉及到的廣告的表現(xiàn)形式當(dāng)然是日新月異?？蛇@樣簡(jiǎn)單的制定該課程定位為軟件操作課程的教學(xué)大綱是顯然不合理，且不足以讓學(xué)生掌握應(yīng)具備的技能。但即使順應(yīng)市場(chǎng)需要，制定新的教學(xué)大綱也存在課時(shí)量不足，很多相應(yīng)的先修課程設(shè)置缺失，也導(dǎo)致該課程的教學(xué)很難深入的進(jìn)行下去，這致使很多高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)該課程的教學(xué)改革無(wú)從下手。

（三）教師知識(shí)更新遲緩，教學(xué)形式單一

網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是基于手機(jī)媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的廣告形式發(fā)展迅速，讓很多教師有些措手不及。很多4G手機(jī)廣告、移動(dòng)平板廣告是和移動(dòng)APP融為一體的，而不少教師還沒(méi)搞清楚原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是什么，面對(duì)新的技術(shù)更是“如霧里看花，水中望月”，“科學(xué)與藝術(shù)原本是相通、相伴的，沒(méi)有沒(méi)有科學(xué)的藝術(shù)；沒(méi)有沒(méi)有藝術(shù)的科學(xué)”?，F(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加重視移動(dòng)應(yīng)用的交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式越來(lái)越隱蔽，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)超出了設(shè)計(jì)的范疇，更趨向于整合策劃，設(shè)計(jì)處于下游地位似乎沒(méi)那么重要，這對(duì)教授該課程的教師的知識(shí)的深度、廣度及教學(xué)方式提出了更高的要求，也讓很多教室倍感困惑。

三、如何進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)”課程的改革與創(chuàng)新

針對(duì)高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)類專業(yè)的《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》課程的改革和創(chuàng)新，應(yīng)密切關(guān)注手機(jī)媒體平臺(tái)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)，其主要對(duì)策體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行改革與創(chuàng)新

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新的數(shù)據(jù)，到2015年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式的市場(chǎng)份額占比由大到小依次是垂直搜索廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、固定文字鏈接廣告、分類廣告、電子郵件廣告等。跟廣告設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生相關(guān)的似乎主要集中在品牌圖形廣告和視頻貼片廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上，在專業(yè)課程的設(shè)置上我們有很多關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)課程，深度足夠，廣度不夠，很多品牌圖形廣告并不是孤立的存在，而是分布在各式各樣的移動(dòng)APP里，且廣告的交互性特別強(qiáng)，這需要我們?cè)谇捌谡n程設(shè)置上多開(kāi)設(shè)交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)心理學(xué)等相關(guān)的交叉學(xué)科的課程，將《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》課程不能單單當(dāng)成一門(mén)課來(lái)上，而是本科高年級(jí)的一個(gè)專業(yè)方向、一個(gè)綜合設(shè)計(jì)課題來(lái)做。

（二）依托在該領(lǐng)域領(lǐng)先的高校，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面對(duì)青年教師進(jìn)行培養(yǎng)

企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的需求是最敏銳的，設(shè)計(jì)教育應(yīng)該深入企業(yè)和市場(chǎng)，教師作為設(shè)計(jì)教育最前線的沖鋒軍，應(yīng)該多向前沿院校學(xué)習(xí)最新的設(shè)計(jì)理念，聯(lián)合企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新，將理論運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中去。

（三）充分發(fā)揮學(xué)生們對(duì)新鮮事物的敏感與熱情

探討《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，并指導(dǎo)青年教師進(jìn)行《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)，為社會(huì)培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;現(xiàn)狀;分類

一、新媒體及新媒體廣告的含義

“新媒體”這個(gè)概念是在上個(gè)世紀(jì)六十年代出現(xiàn)的，含義涵蓋范圍很大，總的來(lái)說(shuō)，只要是新出現(xiàn)的媒體，較之前出現(xiàn)的媒體，都是新媒體。一般認(rèn)為，新媒體是相較于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新媒體。具體來(lái)說(shuō)，新媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，并以電腦、手機(jī)等為媒體終端設(shè)備，最終實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、個(gè)性化的傳播方式[1]。如手機(jī)通信、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的媒體，均屬于新媒體范疇。

二、新媒體廣告的現(xiàn)狀

今年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。此份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民更是高達(dá)到5.57億，用戶規(guī)模十分龐大。在網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固，使用率高達(dá)85.8%。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的廣告載體。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告》2013年分析，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1100億元，進(jìn)入高速發(fā)展期。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了新媒體廣告巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、新媒體廣告的分類

科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)著新媒體廣告的高速發(fā)展。新媒體廣告的呈現(xiàn)方式主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門(mén)戶廣告、互動(dòng)廣告四大類。

（一）手機(jī)通信廣告。手機(jī)通信廣告都是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的，廣告商需先向手機(jī)通信運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)渠道后廣告，所以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)通信廣告起決定作用。手機(jī)媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。

（二）戶外新媒體廣告。把設(shè)置在戶外的各種廣告形式統(tǒng)稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時(shí)間長(zhǎng)、視覺(jué)感強(qiáng)、廣告面積相對(duì)較大等特點(diǎn)。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動(dòng)因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫(huà)面大、遠(yuǎn)視感強(qiáng)、滾動(dòng)性頻繁等特點(diǎn)。

（三）門(mén)戶廣告。門(mén)戶廣告專指門(mén)戶網(wǎng)站上的廣告，如搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站上的各種廣告，形式多樣，內(nèi)容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。

（四）互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。它具有互動(dòng)性、藝術(shù)性、沖擊性等特征。并有關(guān)鍵字搜索廣告、網(wǎng)站廣告、展示廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告等形式?；?dòng)廣告應(yīng)用新的互動(dòng)傳播技術(shù)，打破了時(shí)空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時(shí)效性?；?dòng)廣告通常利用廣告市場(chǎng)的需求，采用適當(dāng)?shù)幕?dòng)傳播理念和方式，打破時(shí)空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。

四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告

從廣告的呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。

（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統(tǒng)形式的廣告，它通過(guò)強(qiáng)制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務(wù)內(nèi)容。它的特點(diǎn)是目地單一、直接傳播和強(qiáng)制宣傳。硬廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，但?nèi)容單一且乏味，受眾信任度低。依據(jù)硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告（如唯品會(huì)、以純等品牌網(wǎng)站）、網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品宣傳廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告、視頻播放前廣告等。

1. 品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告：品牌官方網(wǎng)站、產(chǎn)品購(gòu)物網(wǎng)站，如耐克中國(guó)官方網(wǎng)站、京東商城購(gòu)物網(wǎng)站、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品等。

2. 網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品宣傳廣告：它是指打開(kāi)某一網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上除網(wǎng)頁(yè)主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開(kāi)新浪首頁(yè)，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。

3. 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬廣告：是指在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。如新浪微博，主要有登錄頁(yè)面廣告、微博首頁(yè)上方廣告、微博首頁(yè)底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。

4. 視頻播放前廣告：在播放網(wǎng)頁(yè)或視頻播放器的視頻時(shí)，有時(shí)在視頻播放前會(huì)有硬廣告出現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。

（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過(guò)更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會(huì)或公益贊助活動(dòng)、影視節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中，使受眾在不知不覺(jué)中接收到商業(yè)信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應(yīng)”廣告等形式。

1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實(shí)物、商品名稱或LOGO等商業(yè)元素。道具植入是最常見(jiàn)的視頻植入廣告。例如在湖南衛(wèi)視熱播的《一起來(lái)看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見(jiàn)的道具植入，視頻植入廣告還有場(chǎng)景植入、臺(tái)詞植入等方式。

2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內(nèi)容模式，以親情、友情、愛(ài)情為基本內(nèi)容，帶有社會(huì)性、通俗性和很強(qiáng)的情感性，具有良好的傳播效果。臺(tái)灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來(lái)自臺(tái)灣的年近六旬的母親，為去看望在國(guó)外生產(chǎn)的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現(xiàn)臺(tái)灣大眾銀行廣告語(yǔ)和商標(biāo)。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。

3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場(chǎng)景植入等。近幾年隨著綜藝節(jié)目的大火，綜藝節(jié)目同名手機(jī)游戲也紛紛出現(xiàn)，如《兩天一夜》推出跑酷手游。

4. “名人效應(yīng)”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現(xiàn)的淋漓盡致。某個(gè)明星發(fā)微博說(shuō)“又熬夜了，敷個(gè)面膜，明天美美噠，補(bǔ)水又美白”并附帶照片，當(dāng)然還會(huì)“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環(huán)，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個(gè)品牌資助），都是軟廣告。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)也隨之進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體廣告因其互動(dòng)性、跨時(shí)空和靈活性等特點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力。新媒體廣告從呈現(xiàn)方式上看，主要有手機(jī)通信廣告、戶外新媒體廣告、門(mén)戶廣告、互動(dòng)廣告四大類，從呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機(jī)APP的發(fā)展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現(xiàn)的廣告也將逐漸出現(xiàn)在大眾面前。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 多媒體 多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

動(dòng)畫(huà)類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開(kāi)之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫(huà)面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤(pán)地圖指示動(dòng)畫(huà)、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫(huà),全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤(pán)的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤(pán)的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺(jué)沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對(duì)這一新興媒體給予了越來(lái)越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營(yíng)銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對(duì)其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無(wú)法企及的；電視媒體是一種視聽(tīng)兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)；廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽(tīng)廣播，且受眾在收聽(tīng)廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷核心理念從某種意義上來(lái)看，可以說(shuō)是“刺激性勸誘”，它主要是以語(yǔ)言、色彩等對(duì)受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過(guò)不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過(guò)目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營(yíng)銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營(yíng)銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場(chǎng)漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來(lái)越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對(duì)性，無(wú)形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購(gòu)買(mǎi)到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國(guó)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門(mén)戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景無(wú)限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭(zhēng)

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競(jìng)爭(zhēng)。

從技術(shù)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從資本和管理來(lái)看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢(shì)。

從受眾方面看，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對(duì)性。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營(yíng)銷中各有著自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫(kù)功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營(yíng)銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮新舊媒體廣告營(yíng)銷的綜合優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅志純.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.

[2]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞互動(dòng)傳播.新聞界.2012（2）.

[3]田田.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的未來(lái).知識(shí)經(jīng)濟(jì).2012（7）.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

1新時(shí)代背景下數(shù)字媒體廣告教學(xué)存在的問(wèn)題

1.1教學(xué)理念不適應(yīng)數(shù)字媒體廣告行業(yè)發(fā)展需求

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代的不斷發(fā)展，社會(huì)對(duì)于數(shù)字媒體廣告專業(yè)人才培養(yǎng)的需求已經(jīng)發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)廣告教育的主要目標(biāo)是培養(yǎng)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、媒體活動(dòng)策劃和廣告經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目管理方面的專業(yè)人才，為廣告公司、廣告商和其他廣告媒體組織服務(wù)，重點(diǎn)以培養(yǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告策劃和廣告經(jīng)營(yíng)管理技能兼?zhèn)涞膶I(yè)人才為主，而數(shù)字媒體廣告教學(xué)，則會(huì)在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)一些與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播相關(guān)的技術(shù)人才，要求學(xué)生畢業(yè)前能掌握一些廣告大數(shù)據(jù)挖掘、分析和綜合應(yīng)用的信息技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體廣告策劃創(chuàng)意與信息傳播、微信微博廣告內(nèi)容開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐能力。為了適應(yīng)數(shù)字媒體廣告行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)對(duì)人才的需求，數(shù)字媒體廣告教學(xué)計(jì)劃應(yīng)根據(jù)不斷發(fā)展變化的客觀實(shí)際不斷進(jìn)行更新和修訂。

1.2教學(xué)方法不能滿足數(shù)字媒體廣告行業(yè)對(duì)人才專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用能力的需求

目前，大多數(shù)數(shù)字媒體廣告專業(yè)的學(xué)生是零零后。這些學(xué)生是隨著世界互聯(lián)網(wǎng)的快速穩(wěn)定發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期受到世界互聯(lián)網(wǎng)的影響，所以在媒介接觸偏好、媒介傳播方式選擇以及接受網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的方式方法等方面，呈現(xiàn)出其自身的特點(diǎn)。高校要提高廣大學(xué)生參與學(xué)習(xí)的興趣和積極性，最大程度地綜合運(yùn)用數(shù)字社會(huì)媒體互動(dòng)教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)、項(xiàng)目式互動(dòng)教學(xué)等多種教學(xué)方法，勢(shì)在必行，傳統(tǒng)的教學(xué)方法已不能滿足當(dāng)前數(shù)字媒體廣告行業(yè)對(duì)人才專業(yè)理論知識(shí)和實(shí)踐能力的需求[2]。

1.3數(shù)字媒體廣告專業(yè)教師理論知識(shí)水平與實(shí)踐能力需要進(jìn)一步提升

作為高校，想培育出具有數(shù)字營(yíng)銷傳播與數(shù)字媒體操作相關(guān)知識(shí)和能力的數(shù)字媒體廣告專業(yè)人才，有必要提高數(shù)字媒體廣告專業(yè)教師的專業(yè)理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力，以避免出現(xiàn)為學(xué)生開(kāi)設(shè)的課程，不合時(shí)宜。當(dāng)下，由于高校數(shù)字媒體廣告相關(guān)專業(yè)教師缺乏數(shù)字媒體營(yíng)銷傳播理論的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和綜合實(shí)踐應(yīng)用能力，在數(shù)字媒體營(yíng)銷傳播和數(shù)字媒體廣告教學(xué)工作中缺乏主動(dòng)性和積極性，直接影響了學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)學(xué)科專業(yè)知識(shí)的效果和實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)，致使數(shù)字媒體廣告專業(yè)課堂教學(xué)不能充分適應(yīng)數(shù)字媒體廣告相關(guān)行業(yè)對(duì)人才專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)與綜合能力的需求[3]。

1.4數(shù)字媒體廣告教學(xué)缺乏與業(yè)界的密切聯(lián)系

近年來(lái)，大多數(shù)高校都十分重視學(xué)生實(shí)踐操作能力的提升，但就數(shù)字媒體廣告教學(xué)的真實(shí)情況而言，仍然缺乏與行業(yè)的有效對(duì)接，缺乏與行業(yè)企業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定、深入的交流與合作，還沒(méi)與數(shù)字媒體廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)建立起良好的合作共贏模式。因此，這將會(huì)導(dǎo)致高校教師想深入企業(yè)交流學(xué)習(xí)缺乏平臺(tái)，也無(wú)法為大學(xué)生提供一個(gè)接觸數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體廣告實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。高校課堂教學(xué)脫離了企業(yè)實(shí)戰(zhàn)過(guò)程，很顯然，將不利于大學(xué)生實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)和提高[4]。

2新時(shí)代背景下數(shù)字媒體廣告教學(xué)模式的探索

2.1構(gòu)建有利于培養(yǎng)學(xué)生數(shù)字媒體廣告運(yùn)營(yíng)能力的專業(yè)教學(xué)課程體系

高校可以考慮增設(shè)一些與數(shù)字媒體廣告相關(guān)的專業(yè)前沿理論課程與實(shí)踐操作課程，以滿足數(shù)字媒體廣告行業(yè)對(duì)人才的需要，形成一套有利于高校系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生數(shù)字媒體廣告運(yùn)營(yíng)能力的課程體系，如數(shù)字媒體廣告實(shí)踐、社會(huì)媒體營(yíng)銷、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、App設(shè)計(jì)制作、界面設(shè)計(jì)、手機(jī)終端營(yíng)銷、微博微信營(yíng)銷等，進(jìn)一步完善現(xiàn)有的數(shù)字媒體廣告課程體系，提高學(xué)生將數(shù)字媒體營(yíng)銷知識(shí)傳播與數(shù)字媒體廣告行業(yè)操作相結(jié)合的能力?？傊?，高校要充分適應(yīng)新時(shí)代數(shù)字媒體廣告行業(yè)的發(fā)展要求，增設(shè)數(shù)字媒體廣告相關(guān)專業(yè)課程內(nèi)容或不斷完善相關(guān)專業(yè)課程體系，使學(xué)生既能深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律，同時(shí)又能動(dòng)手動(dòng)腦進(jìn)行數(shù)字媒體廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、制作及宣傳[5]。

2.2運(yùn)用多媒體信息化教學(xué)手段培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力，提高課堂的教學(xué)效果

高校應(yīng)不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程和微課程的建設(shè)，利用多媒體信息網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，可將中外典型廣告教學(xué)案例和一些接近廣告業(yè)前沿的數(shù)字媒體廣告案例引入課堂教學(xué)，以加深學(xué)生對(duì)數(shù)字媒體廣告相關(guān)理論知識(shí)的理解，拓展學(xué)生的國(guó)際視野[6]。一方面這種教學(xué)方法更加符合新時(shí)代數(shù)字媒體廣告專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，教師可以根據(jù)課程實(shí)際選擇使用多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、微課教學(xué)和課堂直播教學(xué)等多樣化的教學(xué)方法。另一方面，可要求學(xué)生在上課前充分利用網(wǎng)絡(luò)課程和其他微課程等為課程教學(xué)提前做好準(zhǔn)備，從而使學(xué)生能夠發(fā)揮個(gè)人主觀能動(dòng)性，帶著新的思維、想法進(jìn)入課堂，還可以要求學(xué)生充分利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程和其他微課程進(jìn)行課后復(fù)習(xí)，學(xué)生通過(guò)網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)搜集相關(guān)資料主動(dòng)去探索解決與專業(yè)相關(guān)實(shí)際問(wèn)題，加深對(duì)專業(yè)課堂教學(xué)具體內(nèi)容的系統(tǒng)理解掌握程度與理論掌握能力水平，提高專業(yè)課堂的整體教學(xué)效果。

2.3深入推進(jìn)產(chǎn)教融合、校企合作，利用“項(xiàng)目引入式”將企業(yè)、行業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目引入課堂

高校應(yīng)積極改革理論課和實(shí)踐課的教學(xué)方法，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)教融合、校企合作，將企業(yè)和行業(yè)的數(shù)字媒體廣告相關(guān)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目引入課堂，如參與企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、企業(yè)微博、公眾微信平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等，同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生積極參與中國(guó)大學(xué)廣告藝術(shù)節(jié)高校獎(jiǎng)、時(shí)代金牛犢獎(jiǎng)、全國(guó)大學(xué)廣告藝術(shù)競(jìng)賽、全國(guó)高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、白金創(chuàng)意和OneShow金鉛筆等賽事。教師可以引導(dǎo)學(xué)生多選擇與數(shù)字媒體廣告相關(guān)項(xiàng)目參加比賽，如H5廣告、網(wǎng)上店鋪設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)微電影、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告等，這種教學(xué)方法更有利于充分調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的興趣和積極性，使學(xué)生真正成為教學(xué)的活動(dòng)主體，提高學(xué)生的專業(yè)敏銳度與專業(yè)素養(yǎng)，加深對(duì)專業(yè)理論知識(shí)的深入理解，也能充分鍛煉自身的實(shí)踐操作能力、創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

3結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，高校對(duì)數(shù)字媒體廣告教學(xué)進(jìn)行改革勢(shì)在必行，在制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃時(shí)，要充分了解專業(yè)特點(diǎn)，將傳統(tǒng)的課堂教學(xué)逐步向工作室教學(xué)轉(zhuǎn)變，并與相關(guān)數(shù)字媒體廣告企業(yè)聯(lián)系起來(lái)協(xié)同育人，承接一些數(shù)字媒體廣告相關(guān)的具體項(xiàng)目，以便將數(shù)字媒體廣告教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐緊緊地結(jié)合在一起，從而切實(shí)地培養(yǎng)出適應(yīng)社會(huì)需求的專業(yè)人才。

【參考文獻(xiàn)】

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

近年來(lái)，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模3.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用。年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語(yǔ)音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動(dòng)廣告，中國(guó)和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，年這一地區(qū)的移動(dòng)廣告收入將從4.14億美元增長(zhǎng)到21億美元。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對(duì)較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，但相對(duì)于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，相信wap廣告將會(huì)在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

自從手機(jī)媒體具有了wap功能，使手機(jī)上網(wǎng)成為可能后，手機(jī)的功能得到了很大的提升。手機(jī)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通話通信工具，它還承載著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性高、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、用戶主導(dǎo)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過(guò)收集或購(gòu)買(mǎi)手機(jī)號(hào)碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機(jī)媒體的短信、彩信廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網(wǎng)絡(luò)郵件廣告的延伸。

與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優(yōu)勢(shì)。短信、彩信廣告具有及時(shí)性和穩(wěn)定性。手機(jī)媒體是一種24小時(shí)在線的媒體，而網(wǎng)絡(luò)郵件一般不會(huì)那么長(zhǎng)時(shí)間的在線時(shí)間。從這方面講，手機(jī)短信或彩信廣告更加及時(shí)。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長(zhǎng)久不登陸的現(xiàn)象。郵箱大多是免費(fèi)的，人們可以經(jīng)常更換自己的郵箱，這并不費(fèi)勁。而手機(jī)一般較少出現(xiàn)這種情況，人們不會(huì)經(jīng)常更換自己的手機(jī)號(hào)碼。因此，手機(jī)比起郵件也更具有穩(wěn)定性。

短信、彩信廣告將網(wǎng)絡(luò)郵件廣告延伸到手機(jī)媒體上，讓廣告更具有了及時(shí)性和穩(wěn)定性。同時(shí)，在到達(dá)率方面也得到了提高。短信是電信級(jí)服務(wù)，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達(dá)率，而且是直達(dá)受眾，不會(huì)有信息干擾。所有人收到短信都會(huì)看，是100%的強(qiáng)制閱讀。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發(fā)揮著郵件廣告的功效，讓手機(jī)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。

（二）將網(wǎng)頁(yè)廣告應(yīng)用于wap網(wǎng)站

目前，wap廣告還沒(méi)有得到太大的發(fā)展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動(dòng)畫(huà)等形式。隨著無(wú)線上網(wǎng)費(fèi)用的降低,wap用戶將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告形式自然也就會(huì)更多地出現(xiàn)在“簡(jiǎn)易移動(dòng)PC”手機(jī)的屏幕上。手機(jī)媒體出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告已是一種趨勢(shì)。隨著手機(jī)媒體技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，也可能會(huì)有更多的更多的新的廣告形式出現(xiàn)于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告之中。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于手機(jī)媒體是一種趨勢(shì)，但手機(jī)媒體的一些特性決定了手機(jī)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告要有所不同，而不能照搬網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。由于手機(jī)屏幕小，整個(gè)wap網(wǎng)站的頁(yè)面的內(nèi)容也是比較精簡(jiǎn)的。為了方便用戶的閱讀，一個(gè)wap頁(yè)面往往不會(huì)出現(xiàn)太多的內(nèi)容。如果出現(xiàn)了過(guò)多的或過(guò)于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無(wú)疑是會(huì)引起用戶反感的。廣告商當(dāng)然不應(yīng)該讓用戶反感，但手機(jī)媒體這樣一個(gè)好的廣告平臺(tái)，自然也不應(yīng)該浪費(fèi)掉。因此，在wap網(wǎng)頁(yè)中探索恰當(dāng)?shù)膹V告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告的形式，試將網(wǎng)頁(yè)廣告用于手機(jī)媒體的wap網(wǎng)頁(yè)之中。

1.橫幅，讓頁(yè)面更美觀

在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)中，橫幅是很常見(jiàn)的一種廣告形式。這種橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，在網(wǎng)頁(yè)廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯(cuò)。目前，在wap網(wǎng)頁(yè)中，似乎還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)橫幅廣告。而這種在網(wǎng)絡(luò)廣告中實(shí)踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應(yīng)用于wap網(wǎng)頁(yè)中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機(jī)媒體結(jié)合，不但可以發(fā)揮廣告的作用，還能對(duì)wap頁(yè)面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體，能發(fā)揮以下功能：

（1）有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機(jī)媒體中，橫幅所占的位置相對(duì)而言更加顯眼，這對(duì)于用戶注意到這個(gè)廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發(fā)揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

（2）美化wap頁(yè)面的功能。橫幅廣告讓wap頁(yè)面不再單調(diào)，給近乎全文字的wap頁(yè)面有了色彩。雖然說(shuō)可能會(huì)有用戶會(huì)對(duì)廣告有抵觸心理，但是作為美化頁(yè)面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會(huì)因?yàn)闄M幅廣告是廣告就出現(xiàn)著抵觸心理。

（3）可作為分割wap頁(yè)面內(nèi)容的標(biāo)志。橫幅作為一種可以橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，使得豎向的內(nèi)容出現(xiàn)中斷。因此，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面中出現(xiàn)兩種不同主題的內(nèi)容時(shí)，可以用一個(gè)橫幅廣告劃分開(kāi)。比方說(shuō)當(dāng)正文在一個(gè)頁(yè)面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關(guān)主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個(gè)橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見(jiàn)

彈出式廣告，是在用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達(dá)到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因?yàn)槭怯残缘貜棾?，用戶沒(méi)有選擇的余地，到達(dá)率相對(duì)較高。而且，如果將這種廣告形式應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)頁(yè)中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無(wú)法錯(cuò)過(guò)廣告的內(nèi)容。由于手機(jī)屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現(xiàn)就會(huì)占用屏幕的大部分位置，讓用戶無(wú)法瀏覽想要瀏覽的wap頁(yè)面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達(dá)率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調(diào)，一般會(huì)使用動(dòng)畫(huà)等形式。而就目前的技術(shù)而言，動(dòng)畫(huà)等形式的廣告所用的流量可能會(huì)比打開(kāi)wap網(wǎng)頁(yè)所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的流量還要多。而在目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)看，用戶得要花很大一部分上網(wǎng)費(fèi)用在廣告上。這對(duì)于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運(yùn)用手機(jī)彈出式廣告，要么減少?gòu)棾鍪綇V告的流量大小，要么將這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過(guò)一個(gè)小小的按鈕式的圖片或者動(dòng)畫(huà)，先吸引住受眾，讓受眾自主點(diǎn)擊了解更多的廣告信息。手機(jī)媒體是一個(gè)小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個(gè)“按鈕”也應(yīng)該小巧，不宜占用過(guò)多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾注意力并進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕廣告一般放在相關(guān)主題內(nèi)容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關(guān)主題內(nèi)容時(shí)看到這個(gè)廣告，并決定是否需要對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶點(diǎn)擊后，將會(huì)轉(zhuǎn)入到由廣告商設(shè)定的其它類型的廣告或者具有更多產(chǎn)品信息的網(wǎng)頁(yè)。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務(wù)才算完成了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體可能遇到的問(wèn)題

手機(jī)媒體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與電腦網(wǎng)絡(luò)之間畢竟存在著不同，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式應(yīng)用于手機(jī)媒體廣告，可能會(huì)遇到一些問(wèn)題。要將網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)用于手機(jī)媒體，我們應(yīng)該做到未雨綢繆，應(yīng)考慮到可能發(fā)生的一些問(wèn)題。

（一）手機(jī)上網(wǎng)GPRS流量問(wèn)題。

手機(jī)媒體出現(xiàn)廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費(fèi)用該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)。中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對(duì)比較少的。如果在手機(jī)媒體中出現(xiàn)了如同網(wǎng)絡(luò)中的廣告規(guī)模，無(wú)疑會(huì)額外增加了用戶的流量費(fèi)用。那么，關(guān)于GPRS流量費(fèi)用由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，這就成了一個(gè)問(wèn)題。要解決GPRS流量費(fèi)的問(wèn)題，一方面可以是對(duì)GPRS流量資費(fèi)的調(diào)整，另一方面可以是給予用戶其實(shí)方面的優(yōu)惠作為補(bǔ)償，比如送話費(fèi)等。

（二）手機(jī)屏幕過(guò)小的問(wèn)題

手機(jī)能具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能，是因?yàn)樗鼔蛐蚍奖?。但任何事物都是具有二面性的，手機(jī)的體積小很方便，但同時(shí)手機(jī)的屏幕也很小。手機(jī)屏幕小的特點(diǎn)，使得手機(jī)頁(yè)面所承載的信息量也就相對(duì)較少。因此，無(wú)論是對(duì)于wap網(wǎng)頁(yè)的信息還是WAP的廣告信息，都是不利的。在手機(jī)屏幕中，就算是將一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容放到wap網(wǎng)頁(yè)中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機(jī)的屏幕中，這對(duì)用戶的閱讀是一個(gè)挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶閱讀信息出現(xiàn)障礙時(shí)，廣告信息的到達(dá)也將會(huì)有更大的障礙。

要解決手機(jī)屏幕過(guò)小這個(gè)問(wèn)題，可以從這兩方面入手。

（1）將手機(jī)的屏幕適當(dāng)?shù)胤糯蟆?/p>

在生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貙⑹謾C(jī)的屏幕做的更大。現(xiàn)在已有一些手機(jī)在想方設(shè)法地把手機(jī)的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機(jī)的屏幕更大，把鍵盤(pán)做成觸屏，從而把鍵盤(pán)的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機(jī)的屏幕要大很多。通過(guò)放大手機(jī)的屏幕讓wap頁(yè)面能容納更多的信息，這是適應(yīng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的。

（2）合理安排wap頁(yè)面的信息內(nèi)容。

為了讓wap頁(yè)面能容納更多的信息，合理安排頁(yè)面信息內(nèi)容是很必要的。合理安排頁(yè)面信息內(nèi)容，一方面可以讓頁(yè)面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是對(duì)廣告商還是對(duì)用戶，合理安排頁(yè)面信息都是有利的。廣告信息通過(guò)合理安排的頁(yè)面能更好地傳達(dá)其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對(duì)他有用的信息。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

在日益壯大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告異軍突起，成為不可小覷的新秀。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告又稱植入式游戲廣告，是指以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇槠脚_(tái)，將廣告信息植入游戲中傳播給受眾的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)吸引著越來(lái)越多的廣告主。從傳播學(xué)角度看，廣告信息的傳遞過(guò)程本質(zhì)上是一個(gè)傳播過(guò)程，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者是傳播過(guò)程中的四大傳播要素，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播也不例外。對(duì)于此類傳播過(guò)程中各個(gè)傳播要素的分析，有助于了解其區(qū)別于其他媒體廣告的特點(diǎn)，更好地挖掘其商業(yè)價(jià)值和潛力。由于傳播者――廣告主與其他媒體廣告的傳播者并無(wú)明顯區(qū)別，故本文只對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的其他三大傳播要素逐一進(jìn)行分析。

傳播媒介分析

在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播過(guò)程中，廣告者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)V告信息傳遞給游戲玩家，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的。網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告的平臺(tái)，其自身已成為傳播廣告信息的渠道，因此，從傳播學(xué)的角度來(lái)講，其擔(dān)當(dāng)?shù)氖敲浇榈慕巧?。?dú)特的傳播方式和特點(diǎn)，使具有敏銳眼光的網(wǎng)絡(luò)廣告主紛紛盯緊了這塊剛剛開(kāi)發(fā)的領(lǐng)地。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)之一，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特征，如個(gè)性化、互動(dòng)性等，但同時(shí)又有其獨(dú)特的方面：

⒈受眾集中度高，針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家主要是16歲到30歲的年輕人，集中度極高。針對(duì)該年齡段玩家的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，通過(guò)合適的制作和策劃，廣告主可以將這類人群熱衷消費(fèi)的商品廣告在網(wǎng)絡(luò)游戲中，如電子數(shù)碼產(chǎn)品、體育用品、速食產(chǎn)品等，取得在其他媒體上難以達(dá)到的精準(zhǔn)效果。

⒉地域性強(qiáng)，便于靈活、高效地投放廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲一般通過(guò)在各地架設(shè)服務(wù)器進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。如由盛大網(wǎng)絡(luò)公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》，服務(wù)器遍及全國(guó)多個(gè)城市。玩家對(duì)服務(wù)器的選擇，受多種因素影響，如網(wǎng)速、服務(wù)器架設(shè)時(shí)間等。但最新的調(diào)查表明，玩家最喜歡選擇離自己所處地方最近的服務(wù)器，此類玩家占據(jù)了46%。因此，通過(guò)服務(wù)器的選擇，游戲玩家被細(xì)分，有助于有地域針對(duì)性銷售計(jì)劃的廣告主在特定的服務(wù)器內(nèi)廣告，命中率極高，減少無(wú)效宣傳，節(jié)省廣告成本。

⒊到達(dá)率高，傳播效果較為理想網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的特殊形式使廣告的傳播也具有多種形式，玩家在從啟動(dòng)游戲到關(guān)閉游戲的整個(gè)過(guò)程中，有多次機(jī)會(huì)接觸到廣告信息，并且受到的干擾小。通過(guò)反復(fù)傳播，廣告信息將有效地到達(dá)受眾，加深受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的印象，甚至激發(fā)受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)接受。

⒋便于互動(dòng)推廣營(yíng)銷 玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的喜愛(ài)，會(huì)顯著增加其對(duì)所玩游戲的關(guān)注度，包括游戲與其他行業(yè)產(chǎn)品的合作。第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，有近50%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接受網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品合作推廣活動(dòng)，并希望在今后能加強(qiáng)此方面的合作。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體，商家不僅可以直接將廣告?zhèn)鬟f到受眾，而且可以通過(guò)線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到最充分的廣告宣傳效果，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售與品牌知名度的提高。最具代表性的案例當(dāng)屬2005年《魔獸世界》游戲與可口可樂(lè)的營(yíng)銷合作?！赌ЙF世界》在中國(guó)大陸的付費(fèi)玩家數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)人，通過(guò)線上的廣告宣傳和線下的捆綁營(yíng)銷活動(dòng)，可口可樂(lè)的人氣一路飆升，直接促進(jìn)了可口可樂(lè)的銷售量大幅上升。據(jù)可口可樂(lè)的2005年第二季度業(yè)績(jī)顯示：可口可樂(lè)（中國(guó)）凈利潤(rùn)比2004年同期增長(zhǎng)15%，達(dá)到12.9億美元，第二季度收入也增長(zhǎng)了15%，此案例因此入選“2005年十大營(yíng)銷事件”。

傳播內(nèi)容分析

此處的傳播內(nèi)容即指網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。在本質(zhì)上，它與其他媒體廣告并無(wú)區(qū)別，也是廣告主為達(dá)到品牌宣傳和商品銷售等目的而的廣告。其最大的不同點(diǎn)在于它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲這種特殊媒體的，因而在形式上有自己的獨(dú)特性，并可以產(chǎn)生不同的效果。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告主要通過(guò)圖片、文字、視頻、Flash等表現(xiàn)方式植入游戲中，主要有以下形式：游戲前/后視頻廣告、登錄窗口廣告、路牌廣告、場(chǎng)景廣告、道具廣告、區(qū)域與頻道冠名廣告、任務(wù)定制廣告、線上線下互動(dòng)廣告等。各種廣告形式都有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如游戲登錄窗口廣告具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、到達(dá)率高、時(shí)長(zhǎng)無(wú)上限（游戲更新結(jié)束為止）等優(yōu)勢(shì)，路牌廣告和場(chǎng)景廣告則具有加強(qiáng)受眾對(duì)廣告印象的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)游戲廣告與受眾之間是否存在互動(dòng)關(guān)系，可以將游戲廣告大致分為兩類。一類廣告是單向地向受眾傳遞廣告信息，受眾只能接受到廣告信息，卻不能與之互動(dòng)。比如，《街頭籃球》中“中國(guó)電信”的游戲場(chǎng)景廣告，《瘋狂賽車》中“麥當(dāng)勞”的路牌廣告，《勁樂(lè)團(tuán)》中“PHILIPS”的Flash登錄窗口廣告，《萬(wàn)王之王2》中“OPPO”的視頻游戲前/后廣告等。

另一類則是受眾可以與之互動(dòng)的游戲廣告。玩家可以根據(jù)自己的喜好，選擇某些包含廣告信息的道具、場(chǎng)景或任務(wù)進(jìn)行游戲。如《瘋狂賽車》游戲中，玩家可以選擇由NIKE、IBM、李寧等企業(yè)冠名的游戲區(qū)域進(jìn)行游戲，而且也可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇不同的游戲道具，如可以選擇POLO賽車和POLO彩裝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《瘋狂賽車》與POLO合作推出POLO游戲賽車后，第一天領(lǐng)取量就達(dá)近15000臺(tái)，可見(jiàn)其對(duì)品牌知名度提升的顯著作用。此類廣告中，游戲任務(wù)定制廣告的互動(dòng)效果尤其明顯，它可以根據(jù)產(chǎn)品特性專門(mén)定制flash游戲，將產(chǎn)品特點(diǎn)滲透至游戲中，利用游戲載體將產(chǎn)品功能虛擬化，使玩家身臨其境體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品功能，有效調(diào)動(dòng)受眾積極性，促進(jìn)玩家主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的精準(zhǔn)傳播。

傳播受眾分析

在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家即廣告信息的受眾。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，游戲玩家屬于網(wǎng)民的一部分。以下通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)概述此類受眾的基本情況（數(shù)據(jù)皆源自艾瑞第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告）：

年齡屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均年齡為23.6歲，其中19歲至25歲的玩家占50%左右。

性別屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最初是男性玩家占大多數(shù)，后來(lái)女性玩家逐漸增多，2006年的調(diào)查顯示，網(wǎng)路游戲玩家的男女比例已接近1：1。

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每天玩游戲所花費(fèi)的平均時(shí)間為4.1小時(shí)，其中，每天花費(fèi)1小時(shí)―3小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占45%。

目前，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每月的平均游戲費(fèi)用（含上網(wǎng)費(fèi)）為205元，其中，每月平均花費(fèi)在81元―120元的玩家比率相對(duì)較高。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，在讀學(xué)生占15.3%，無(wú)收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均個(gè)人月收入為1683.7元。

文化程度：各學(xué)歷階層的游戲玩家比例差別較小，大學(xué)?？萍氨究茖W(xué)歷的玩家稍微突出。

網(wǎng)絡(luò)游戲玩家成長(zhǎng)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、外來(lái)文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。他們大多數(shù)是獨(dú)生子女，物質(zhì)條件較好。不同的社會(huì)、時(shí)代環(huán)境使他們與父輩們?cè)诤芏喾矫娑及l(fā)生了巨大的變化。他們追求時(shí)尚、個(gè)性，樂(lè)于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費(fèi)觀念方面，正如著名學(xué)者丁家永所言，“獨(dú)生子女更具有‘享受生活’的觀念。上一代人看重的是物質(zhì)化消費(fèi)，比如置辦‘家庭資產(chǎn)’――大到住房，小到冰箱、彩電等；而子女則強(qiáng)調(diào)的是‘感官型消費(fèi)’――買(mǎi)CD、mp3、上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、出國(guó)。他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理與上一代相比發(fā)生了很大的變化，突破了傳統(tǒng)觀念奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了近年來(lái)愈加風(fēng)行的開(kāi)放式、超前式的消費(fèi)觀念，具有鮮明的自我消費(fèi)意識(shí)的特點(diǎn)。”①

雖然目前他們大多數(shù)尚處于無(wú)收入階段或事業(yè)的起步階段，但不可否認(rèn)他們將是未來(lái)的消費(fèi)主力軍。尤其重要的是，這一代年輕人的受教育程度較高，未來(lái)的消費(fèi)能力難以估量。因此，在早期促進(jìn)他們對(duì)品牌的認(rèn)可和好感，將其作為潛在的消費(fèi)群進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)說(shuō)是十分關(guān)鍵的。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲女性玩家的比例大幅上升，目前已經(jīng)接近“半邊天”的程度，女性消費(fèi)者的獨(dú)立消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，這其中也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告利用游戲原有的場(chǎng)景、道具等因素進(jìn)行創(chuàng)意傳播，將網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的方寸之地延伸為動(dòng)態(tài)空間，根據(jù)產(chǎn)品特性，結(jié)合游戲本身，以多種表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式吸引玩家的注意力，提升產(chǎn)品和品牌的影響力和知名度，從而直接或間接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告從誕生至今，已受到越來(lái)越多的關(guān)注和重視。從網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播要素可以看出，它是借助目前最時(shí)尚最新型的傳播平臺(tái)，采取多種吸引目標(biāo)受眾的廣告形式，向最有消費(fèi)潛力的受眾進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァｋm然目前它只是嶄露頭角，但無(wú)疑它將引領(lǐng)一場(chǎng)新的廣告媒介革命。

注釋：

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

1網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)

在一般人們的意識(shí)中，網(wǎng)絡(luò)廣告就是單純的在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，這樣會(huì)極大地限制他們的思維與創(chuàng)新性。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的的組成是復(fù)雜多變的，但它所要求的業(yè)務(wù)其實(shí)很簡(jiǎn)單。如果單從市場(chǎng)與業(yè)務(wù)的角度來(lái)考慮，網(wǎng)絡(luò)廣告并不需要拘泥于原有的概念。網(wǎng)絡(luò)廣告是在電子商務(wù)與多媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型營(yíng)銷形式。凡是在網(wǎng)站上能看到的那些文字連接、圖標(biāo)或不停跳動(dòng)、色彩鮮明的動(dòng)畫(huà)，其實(shí)都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與背景

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領(lǐng)域也不例外、隨著信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體由于其局限性等特點(diǎn)已不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。正因如此，在1994年，美國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。自此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告瞬間成為互聯(lián)網(wǎng)上的焦點(diǎn)話題，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是企業(yè)管理者都對(duì)它所帶來(lái)的效果充滿期望。于是，越來(lái)越多的廣告經(jīng)營(yíng)商改變營(yíng)銷策略，把目標(biāo)紛紛投向了網(wǎng)絡(luò)廣告，并使其向多元性的方向發(fā)展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業(yè)客戶。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為歐、美等發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門(mén)的廣告形式，中國(guó)在1997年與1998年間也逐漸看到了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的美好前景，經(jīng)過(guò)幾年的摸索與改進(jìn)，各大知名廣告出現(xiàn)在了我國(guó)的網(wǎng)站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)廣告正引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。

3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統(tǒng)廣告媒體的所有特點(diǎn)，又具備傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的成本很低且方便迅捷網(wǎng)絡(luò)廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對(duì)其產(chǎn)品的廣告宣傳，并且還能根據(jù)客戶的需要即使變更廣告內(nèi)容或其形式。但傳統(tǒng)的電視等媒體廣告，他們的制作費(fèi)用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關(guān)鍵的是，廣告一旦投放，便很難進(jìn)行改動(dòng)，若要強(qiáng)行將其改動(dòng)，該企業(yè)將付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的多維性與傳統(tǒng)的二維性媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維發(fā)展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來(lái)提升廣告產(chǎn)品的優(yōu)越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使得其實(shí)用性大大增強(qiáng)。3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛、種類繁多大到飛機(jī)火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網(wǎng)絡(luò)上做廣告。這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無(wú)法超越的。從平常電視與報(bào)紙上我們可以看到，報(bào)紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時(shí)間也會(huì)受到該頻道播出時(shí)間與播出費(fèi)用的限制。隨著計(jì)算機(jī)的日益普及，各種國(guó)企或私人企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立主業(yè)或站點(diǎn)，以此來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。這樣，便使得網(wǎng)絡(luò)的信息量猛烈增長(zhǎng)。

3.4網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告具備很完善的廣告統(tǒng)計(jì)機(jī)制，這樣一來(lái)，廣告的企業(yè)可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進(jìn)行在線監(jiān)控。相比較而言，傳統(tǒng)的媒體廣告，如電視廣告只能通過(guò)對(duì)該頻道并不精確的收視率來(lái)了解產(chǎn)品的情況，這樣做會(huì)在很大程度上降低顧客對(duì)產(chǎn)品的了解程度。

3.5網(wǎng)絡(luò)廣告能及時(shí)看到廣告投放后的效果企業(yè)管理者可以通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量與點(diǎn)擊率等一系列指標(biāo)來(lái)清晰而及時(shí)地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對(duì)此產(chǎn)生了興趣從而進(jìn)一步深入點(diǎn)擊了廣告的詳細(xì)信息。因此，與傳統(tǒng)廣告相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以很清楚地了解顧客對(duì)廣告所作出的反應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品的宣傳有相當(dāng)大的提高。

4我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

4.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀1994年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量?jī)H為1萬(wàn)人，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增多，照目前統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)了6.7億，這么龐大的群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)受內(nèi)外因素的影響呈現(xiàn)出了階段性發(fā)展的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1999年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額是1998年的三倍。新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式的出現(xiàn)，更進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，增強(qiáng)了企業(yè)管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)使用的信心。現(xiàn)在，自主投放與自主管理的結(jié)構(gòu)模式已成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，這樣，在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與管理效率。雖然，網(wǎng)絡(luò)廣告所占有的優(yōu)勢(shì)很多。但隨其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它所產(chǎn)生的弊端也日益凸顯。

4.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題(1)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率低。雖然從總體上來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數(shù)據(jù)顯示，即使是在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區(qū)更是小得可憐。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)收到計(jì)算機(jī)和電話的普及。(2)效果評(píng)估遭質(zhì)疑。到目前為止，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)官方認(rèn)證的第三方軟件能夠精確提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)媒體廣告并不具備可評(píng)估性的時(shí)候，我們就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的自主創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。新浪網(wǎng)原總裁王志東曾說(shuō)過(guò)：網(wǎng)絡(luò)廣告要想走出低谷，就必須創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。然而從對(duì)大部分廣告的考察與研究表明，現(xiàn)在很少有人能充分利用網(wǎng)絡(luò)的一切優(yōu)勢(shì)來(lái)制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網(wǎng)絡(luò)廣告仍滯留在傳統(tǒng)媒體廣告的階段，并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)做出深刻的認(rèn)識(shí)與理解，在本質(zhì)上走的還是傳統(tǒng)媒體廣告的舊路子，而傳統(tǒng)媒體廣告的思路顯然無(wú)法吸引現(xiàn)代網(wǎng)民的眼球。(4)繁雜的虛假?gòu)V告另網(wǎng)民對(duì)其信任度極大降低。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，因此一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間來(lái)對(duì)顧客進(jìn)行欺詐，從中導(dǎo)致了網(wǎng)民對(duì)廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網(wǎng)絡(luò)廣告的繁雜性使得消費(fèi)者產(chǎn)生了厭倦與抵觸情緒，以至網(wǎng)絡(luò)廣告有了不應(yīng)有的負(fù)面影響。但是，總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還是很有潛力的。在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)應(yīng)制定比較完善的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律及可靠的管理機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最大效益。除此之外，我們應(yīng)盡力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其劣勢(shì)，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告在網(wǎng)絡(luò)上的盛行，以增加消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度。我們還應(yīng)及時(shí)普及人們的上網(wǎng)技術(shù)知識(shí)，加快信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

5網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前景預(yù)測(cè)

據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，當(dāng)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告步入成熟階段后，其營(yíng)業(yè)額在各類廣告中所占的比例可以達(dá)到10%左右。這是比較保守的估計(jì)，因?yàn)槟壳皝?lái)說(shuō)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額已經(jīng)占到了廣告營(yíng)業(yè)總額的15%。一位廣告業(yè)內(nèi)人士很樂(lè)觀地表示，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的今天即是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的明天，也可以這么說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景一片光明。

5.1網(wǎng)絡(luò)管理將更加規(guī)范化首先，國(guó)家現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越重視。比如說(shuō)，國(guó)家工商局剛剛頒布了一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法律，其中要求了網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范化與完善化，可以看出現(xiàn)在我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度。另外，網(wǎng)絡(luò)公司也將完善和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，在剛開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)期間，網(wǎng)絡(luò)公司的人員素質(zhì)與工作經(jīng)驗(yàn)都存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)逐步走向正規(guī)化。

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格透明化由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的激增，各網(wǎng)絡(luò)公司之間展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)，有的網(wǎng)絡(luò)廣告公司為了打出自己產(chǎn)品的知名度，將其網(wǎng)絡(luò)廣告免費(fèi)投放，這樣也可以增加自己的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行價(jià)格透明化勢(shì)在必行。

5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將會(huì)逐步增長(zhǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2005年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過(guò)了傳統(tǒng)雜志廣告的收入，這標(biāo)志著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已成功邁進(jìn)了主流媒體廣告行列。雖說(shuō)與往年相比增幅很大，但要是和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國(guó)相關(guān)法律完善，企業(yè)廣告管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告意識(shí)的提高，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入還有很大的提升空間。

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)方式日趨全面化與精確化一直以來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)手段都是靠點(diǎn)擊率和流量來(lái)獲得廣告效果。據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，這種粗略簡(jiǎn)單的評(píng)測(cè)方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動(dòng)。研究發(fā)現(xiàn)，一些在網(wǎng)上顯示但未被點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品認(rèn)知度、廣告記憶度和忠誠(chéng)度都有所提高，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)測(cè)體系也要有所改進(jìn)，應(yīng)從綜合角度評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。

5.5網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶更加多樣化一開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶基本都與IT產(chǎn)業(yè)有關(guān)，如諾基亞、聯(lián)想、方正等電子產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與提高，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶已發(fā)展到房地產(chǎn)、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費(fèi)品行業(yè)也希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)提升自己消費(fèi)品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網(wǎng)絡(luò)廣告中尋找信息源，一改傳統(tǒng)的廣告主一味的給顧客灌輸?shù)姆绞?，不論客戶是否喜歡，這促進(jìn)了雙方的互動(dòng)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范文

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語(yǔ)音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動(dòng)廣告，中國(guó)和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2012年這一地區(qū)的移動(dòng)廣告收入將從4.14億美元增長(zhǎng)到21億美元eq\o\ac(,2)2。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種?？傮w來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對(duì)較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，但相對(duì)于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，相信wap廣告將會(huì)在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

自從手機(jī)媒體具有了wap功能，使手機(jī)上網(wǎng)成為可能后，手機(jī)的功能得到了很大的提升。手機(jī)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通話通信工具，它還承載著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性高、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、用戶主導(dǎo)性強(qiáng)等特點(diǎn)eq\o\ac(,3)3。

（一）短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過(guò)收集或購(gòu)買(mǎi)手機(jī)號(hào)碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機(jī)媒體的短信、彩信廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網(wǎng)絡(luò)郵件廣告的延伸。

與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優(yōu)勢(shì)。短信、彩信廣告具有及時(shí)性和穩(wěn)定性。手機(jī)媒體是一種24小時(shí)在線的媒體，而網(wǎng)絡(luò)郵件一般不會(huì)那么長(zhǎng)時(shí)間的在線時(shí)間。從這方面講，手機(jī)短信或彩信廣告更加及時(shí)。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長(zhǎng)久不登陸的現(xiàn)象。郵箱大多是免費(fèi)的，人們可以經(jīng)常更換自己的郵箱，這并不費(fèi)勁。而手機(jī)一般較少出現(xiàn)這種情況，人們不會(huì)經(jīng)常更換自己的手機(jī)號(hào)碼。因此，手機(jī)比起郵件也更具有穩(wěn)定性。

短信、彩信廣告將網(wǎng)絡(luò)郵件廣告延伸到手機(jī)媒體上，讓廣告更具有了及時(shí)性和穩(wěn)定性。同時(shí)，在到達(dá)率方面也得到了提高。短信是電信級(jí)服務(wù)，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達(dá)率，而且是直達(dá)受眾，不會(huì)有信息干擾。所有人收到短信都會(huì)看，是100%的強(qiáng)制閱讀eq\o\ac(,4)4。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發(fā)揮著郵件廣告的功效，讓手機(jī)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。

（二）將網(wǎng)頁(yè)廣告應(yīng)用于wap網(wǎng)站

目前，wap廣告還沒(méi)有得到太大的發(fā)展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動(dòng)畫(huà)等形式。隨著無(wú)線上網(wǎng)費(fèi)用的降低,wap用戶將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告形式自然也就會(huì)更多地出現(xiàn)在“簡(jiǎn)易移動(dòng)PC”手機(jī)的屏幕上eq\o\ac(,5)5。手機(jī)媒體出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告已是一種趨勢(shì)。隨著手機(jī)媒體技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，也可能會(huì)有更多的更多的新的廣告形式出現(xiàn)于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告之中。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于手機(jī)媒體是一種趨勢(shì)，但手機(jī)媒體的一些特性決定了手機(jī)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告要有所不同，而不能照搬網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。由于手機(jī)屏幕小，整個(gè)wap網(wǎng)站的頁(yè)面的內(nèi)容也是比較精簡(jiǎn)的。為了方便用戶的閱讀，一個(gè)wap頁(yè)面往往不會(huì)出現(xiàn)太多的內(nèi)容。如果出現(xiàn)了過(guò)多的或過(guò)于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無(wú)疑是會(huì)引起用戶反感的。廣告商當(dāng)然不應(yīng)該讓用戶反感，但手機(jī)媒體這樣一個(gè)好的廣告平臺(tái)，自然也不應(yīng)該浪費(fèi)掉。因此，在wap網(wǎng)頁(yè)中探索恰當(dāng)?shù)膹V告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告的形式，試將網(wǎng)頁(yè)廣告用于手機(jī)媒體的wap網(wǎng)頁(yè)之中。

1.橫幅，讓頁(yè)面更美觀

在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)中，橫幅是很常見(jiàn)的一種廣告形式。這種橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，在網(wǎng)頁(yè)廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯(cuò)。目前，在wap網(wǎng)頁(yè)中，似乎還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)橫幅廣告。而這種在網(wǎng)絡(luò)廣告中實(shí)踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應(yīng)用于wap網(wǎng)頁(yè)中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機(jī)媒體結(jié)合，不但可以發(fā)揮廣告的作用，還能對(duì)wap頁(yè)面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體，能發(fā)揮以下功能：

（1）有效的廣告功能。

橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機(jī)媒體中，橫幅所占的位置相對(duì)而言更加顯眼，這對(duì)于用戶注意到這個(gè)廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發(fā)揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

（2）美化wap頁(yè)面的功能。

橫幅廣告讓wap頁(yè)面不再單調(diào)，給近乎全文字的wap頁(yè)面有了色彩。雖然說(shuō)可能會(huì)有用戶會(huì)對(duì)廣告有抵觸心理，但是作為美化頁(yè)面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會(huì)因?yàn)闄M幅廣告是廣告就出現(xiàn)著抵觸心理。

（3）可作為分割wap頁(yè)面內(nèi)容的標(biāo)志。

橫幅作為一種可以橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，使得豎向的內(nèi)容出現(xiàn)中斷。因此，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面中出現(xiàn)兩種不同主題的內(nèi)容時(shí)，可以用一個(gè)橫幅廣告劃分開(kāi)。比方說(shuō)當(dāng)正文在一個(gè)頁(yè)面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關(guān)主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個(gè)橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見(jiàn)

彈出式廣告，是在用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達(dá)到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因?yàn)槭怯残缘貜棾觯脩魶](méi)有選擇的余地，到達(dá)率相對(duì)較高。而且，如果將這種廣告形式應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)頁(yè)中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無(wú)法錯(cuò)過(guò)廣告的內(nèi)容。由于手機(jī)屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現(xiàn)就會(huì)占用屏幕的大部分位置，讓用戶無(wú)法瀏覽想要瀏覽的wap頁(yè)面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達(dá)率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調(diào)，一般會(huì)使用動(dòng)畫(huà)等形式。而就目前的技術(shù)而言，動(dòng)畫(huà)等形式的廣告所用的流量可能會(huì)比打開(kāi)wap網(wǎng)頁(yè)所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的流量還要多。而在目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)看，用戶得要花很大一部分上網(wǎng)費(fèi)用在廣告上。這對(duì)于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運(yùn)用手機(jī)彈出式廣告，要么減少?gòu)棾鍪綇V告的流量大小，要么將這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過(guò)一個(gè)小小的按鈕式的圖片或者動(dòng)畫(huà)，先吸引住受眾，讓受眾自主點(diǎn)擊了解更多的廣告信息。手機(jī)媒體是一個(gè)小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個(gè)“按鈕”也應(yīng)該小巧，不宜占用過(guò)多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾注意力并進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕廣告一般放在相關(guān)主題內(nèi)容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關(guān)主題內(nèi)容時(shí)看到這個(gè)廣告，并決定是否需要對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶點(diǎn)擊后，將會(huì)轉(zhuǎn)入到由廣告商設(shè)定的其它類型的廣告或者具有更多產(chǎn)品信息的網(wǎng)頁(yè)。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務(wù)才算完成了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體可能遇到的問(wèn)題

手機(jī)媒體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與電腦網(wǎng)絡(luò)之間畢竟存在著不同，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式應(yīng)用于手機(jī)媒體廣告，可能會(huì)遇到一些問(wèn)題。要將網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)用于手機(jī)媒體，我們應(yīng)該做到未雨綢繆，應(yīng)考慮到可能發(fā)生的一些問(wèn)題。

（一）手機(jī)上網(wǎng)GPRS流量問(wèn)題。

手機(jī)媒體出現(xiàn)廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費(fèi)用該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)。中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對(duì)比較少的。如果在手機(jī)媒體中出現(xiàn)了如同網(wǎng)絡(luò)中的廣告規(guī)模，無(wú)疑會(huì)額外增加了用戶的流量費(fèi)用。那么，關(guān)于GPRS流量費(fèi)用由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，這就成了一個(gè)問(wèn)題。要解決GPRS流量費(fèi)的問(wèn)題，一方面可以是對(duì)GPRS流量資費(fèi)的調(diào)整，另一方面可以是給予用戶其實(shí)方面的優(yōu)惠作為補(bǔ)償，比如送話費(fèi)等。