新媒體廣告宣傳精選(九篇)
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第1篇：新媒體廣告宣傳范文
【關(guān)鍵詞】環(huán)保；廣告；經(jīng)濟(jì)策略
在現(xiàn)代人的日常生活中，廣告可謂是無處不在，各式各樣的廣告在身邊圍繞著，其中最為人們所熟悉的就是紙質(zhì)宣傳單。紙質(zhì)宣傳單可謂是大范圍宣傳中最簡單、直接的宣傳方式，對于商家來講，在眾多宣傳方式中，紙質(zhì)宣傳單也是最有吸引力的一個。然而，并不是每一張宣傳單都能充分發(fā)揮它的宣傳效用，對于現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活而言，“看過即扔”是處理傳單最普遍的處理方式。
這種“看過即扔”的處理態(tài)度，不僅僅使得大多數(shù)宣傳單無法最大程度的發(fā)揮其廣告效用，還造成了極大的資源浪費(fèi)。，一張隨手被扔進(jìn)垃圾桶的宣傳單，最后只能被當(dāng)做廢紙回收，而它背后的成本卻是一張紙，精心策劃的廣告宣傳語，宣傳圖片……如圖1所示，廣告的生產(chǎn)成本除私人成本外，還有外部成本，隨著廣告的浪費(fèi)，其浪費(fèi)的資源遠(yuǎn)非一張紙那么簡單。然而，要想做到物盡其用，就必須在廣告策劃之初就考慮到環(huán)保因素，將環(huán)保與利益最大化貫穿整個廣告思想，才有可能達(dá)到廣告利益與資源環(huán)保的最大化。
以校園廣告和房地產(chǎn)廣告為例，從廣告受眾的需求、廣告的作用時間和廣告形式對廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略進(jìn)行分析研究。
一、廣告受眾的需求
廣告的目的雖為廣而告之，但是并不是指將廣告內(nèi)容告訴所有人，而是有針對性的將廣告內(nèi)容告之與商家宣傳內(nèi)容有關(guān)的利益相關(guān)人。很多廣告忽略了廣告受眾的選擇，毫無章法的大范圍廣告，卻不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，與此同時，廣告受眾的需求錯誤，也是造成宣傳浪費(fèi)的重要原因之一。
針對廣告受眾的需求進(jìn)行宣傳，可以使廣告發(fā)揮其很大的經(jīng)濟(jì)效用，反之，在宣傳過程中不考慮廣告受眾的需求，則容易造成大量的浪費(fèi)。在宣傳單的廣告宣傳方式中，人們經(jīng)常是被動的接受宣傳單，如果宣傳單上的信息并不是人們所需要的，則宣傳單不僅僅不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，還很有可能給受眾帶來反感，使得人們對宣傳單抱有抵觸心理，從而對宣傳業(yè)造成很大的不良影響。所以，考慮受眾的需求，不僅是對廣告成本的節(jié)約，還有利于廣告效益最大化。
以校園廣告為例，校園里的廣告受眾基本上都是學(xué)生，是沒有經(jīng)濟(jì)收入的人群為主，那么此時在校園里大肆宣傳房產(chǎn)則是不合時宜的，相反，如果是對一場講座，一個新書會，一個新的學(xué)習(xí)用品等進(jìn)行宣傳，則很容易達(dá)到宣傳目的。因此，在進(jìn)行廣告宣傳的時候，根據(jù)廣告投放對象的情況選擇合適的宣傳方式可以減少廣告從宣傳商到宣傳受眾過程中的浪費(fèi)。
同樣，如果是做房地產(chǎn)廣告，考慮廣告受眾也是廣告投放策略中很重要的一點(diǎn)。房地產(chǎn)廣告的受眾是有購房需要的人，一般都是有固定收入的人，那么，在學(xué)校周圍投放房地產(chǎn)廣告則有些不合時宜，學(xué)生大多是沒有經(jīng)濟(jì)收入的，很少學(xué)生有購房能力，所以，房地產(chǎn)的宣傳市場不應(yīng)將重點(diǎn)放在學(xué)生身上。反之，如果在寫字樓等工作場所投放房地產(chǎn)廣告，則很容易達(dá)到廣而告之，言之有效的成果。
二、廣告的作用時間
廣告真正發(fā)揮作用的時間其實(shí)是較難量化的，但是唯一可以肯定的是，廣告在人們視野里停留的時間越長，其廣告作用越能夠得到體現(xiàn)。因此，若想延長廣告的作用時間，最直觀的方式就是延長廣告在人們身邊停留的時間。平時上街走一走就會看看形形的宣傳單，大多是剛發(fā)到手上就隨手就扔了，消費(fèi)者看到便是頭疼，而花錢宣傳的企業(yè)更是束手無策。1如此一來，就造成了極大的紙張浪費(fèi)，如果讓宣傳單在廣告宣傳之外還有其他作用，那么人們保留宣傳單的可能性就會增大許多，從而使得人們主動去了解宣傳內(nèi)容的可能性增大，在延長廣告的作用時間的同時也會減少紙張的資源浪費(fèi)。
如何延長宣傳單在人們手中停留的時間，已經(jīng)有了很多廣告商嘗試的例子。例如，將廣告印刷在撲克牌上，在車票背面印刷廣告，將廣告和地圖結(jié)合，以優(yōu)惠券的方式推出廣告，將廣告制作成便于折疊攜帶的形式……諸如此類，在眾多延長廣告在人們手中停留的時間的方法中，增加宣傳單的附加價值最為有效。下面對兩種增加宣傳單附加價值的方式進(jìn)行說明。
1.增加使用價值。
以校園廣告為例，如果宣傳單的背面是空白紙張或者是格式合宜的筆記紙，亦或是風(fēng)景優(yōu)美的明信片，則會增強(qiáng)學(xué)生們保留這種廣告的可能性，而保留這些廣告的主要原因，是因?yàn)樗鼈兊氖褂脙r值。這樣，既達(dá)到了廣告宣傳的目的，還可以使宣傳紙張得到再次利用。如果學(xué)生們大量的用廣告紙張作筆記紙或演算紙，則可以節(jié)約很多的社會資源，可以設(shè)想，廣告商以廣告的形式發(fā)放筆記本，不僅可以達(dá)到宣傳效果，還能節(jié)省很多紙張，常年累月下來，節(jié)省的資源就是驚人的。如果投放這種廣告的廣告商人目的在于宣傳留學(xué)輔導(dǎo)、就業(yè)指導(dǎo)、考研培訓(xùn)等內(nèi)容，那么這類廣告會在學(xué)生群體中留有很大的印象，畢竟每天接觸的筆記本，上面的小廣告怎么可能一點(diǎn)印象都沒有呢？一旦學(xué)生有此類需求，就會首先想到筆記本上的宣傳內(nèi)容。因此，這種增加廣告使用價值的方法不僅僅可以節(jié)約廣告紙張，還可以增強(qiáng)廣告效果，很值得推廣。
2.增加留存價值。
再以房地產(chǎn)廣告為例，購房者多數(shù)要對一套房產(chǎn)斟酌再三才能決定是否購買，那么，一個能夠長期提醒客戶房產(chǎn)來源的物件，其經(jīng)濟(jì)價值遠(yuǎn)高于僅僅介紹房產(chǎn)的宣傳冊。如果在扇子、掛件等小物件上冠以房產(chǎn)的宣傳信息，那么客戶留存物件的可能性要高于留存宣傳冊的可能性，對廣告信息的瀏覽次數(shù)也會有相應(yīng)的提高?？蛻魧ξ锛氖褂檬沟脧V告不會被浪費(fèi)，廣告的經(jīng)濟(jì)價值因此得到充分的體現(xiàn)。
三、改變傳統(tǒng)的廣告形式
對于商家來說，選擇傳統(tǒng)的宣傳單進(jìn)行廣告是一種簡單又方便的宣傳方式。廣告業(yè)內(nèi)的宣傳單早已發(fā)展完善，行業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成，而宣傳單又有接受率高和價格低廉的特性，因此商家往往直接選擇宣傳單進(jìn)行廣告。
然而隨著近幾年廣告業(yè)的發(fā)展，廣告形式已不僅僅是宣傳單、電視廣告、報(bào)紙媒體、廣播電臺等形式的廣告了，電子媒體也正逐漸成為一種優(yōu)勢媒體。許多商家利用微信、微博等平臺進(jìn)行廣告 ，效果也是可觀的。新媒體平臺相比于傳統(tǒng)的廣告宣傳，其宣傳效果是裂變式的，在宣傳過程中，其宣傳受眾的選擇性和針對性更強(qiáng)，而宣傳成本比宣傳單更為低廉。以校園廣告為例，校園廣告的主要受眾就是學(xué)生，一般都有關(guān)注度較高的公眾號，那么商家如果通過公眾號來推送廣告消息，相比于派發(fā)宣傳單，其物質(zhì)成本就要降低，而且學(xué)生對此廣告的關(guān)注度也比宣傳單要高一些，從環(huán)保的角度上來講，由派發(fā)傳單而產(chǎn)生的浪費(fèi)和污染更是從根源消失了。
綜合比較，新媒體廣告比宣傳單廣告更便宜，效果更好，更為重要的是，新媒體廣告不存在環(huán)境污染和浪費(fèi)的問題。因此，鼓勵商家在宣傳時優(yōu)先選擇新媒體廣告。在可能的范圍內(nèi)，改變廣告方式，既可以節(jié)約成本，擴(kuò)大廣告效益，又可以促進(jìn)廣告環(huán)保，本應(yīng)成為廣告宣傳方式的新主力軍。但是由于其廣告效果并不能直接顯現(xiàn)，商家對這種新的廣告形式還不能完全接受，新媒體行業(yè)發(fā)展良莠不齊，所以新媒體廣告還不能完全取代傳統(tǒng)的廣告宣傳。
因此，當(dāng)前最為可行的經(jīng)濟(jì)環(huán)保的廣告宣傳策略應(yīng)是在原有的紙質(zhì)媒介宣傳基礎(chǔ)上加以改良。仍是以校園廣告為例，面對學(xué)生群體，投放輔導(dǎo)及就業(yè)一類的廣告，除了發(fā)放帶有廣告的筆記本物件等，還有一種更節(jié)約，更能充分發(fā)揮廣告作用的方式，即在校園內(nèi)安放一種“免費(fèi)打印機(jī)”。這種打印機(jī)在功能上與其他自助打印機(jī)并無太大差別，但是這種打印機(jī)提供的免費(fèi)服務(wù)要求學(xué)生必須使用帶有廣告水印或者背面為廣告的紙張進(jìn)行打印或者復(fù)印，如果學(xué)生有特殊要求，也可以選用無廣告的紙張進(jìn)行印制，但需要支付相應(yīng)的價款。這種“免費(fèi)打印機(jī)”因其“免費(fèi)性”可以吸引到很多顧客，無形中把廣告受眾聚集到了一起，其次，由于其可以在完成印刷工作的同時將廣告信息一同傳達(dá)給學(xué)生，將廣告信息和復(fù)印資料合在一張之上，從而減少了社會的紙張用量，最后，廣告信息可以隨著復(fù)印資料一同伴隨學(xué)生，不斷發(fā)揮著其廣告作用，增強(qiáng)廣告效果。因此，推廣這種“免費(fèi)打印機(jī)”和類似理念的廣告形式，既可以滿足商家追求的廣告效益，又能夠?qū)崿F(xiàn)廣告行業(yè)的環(huán)保，同時也是一種人們能夠快速接受的廣告方式，其實(shí)現(xiàn)可行度較高。
結(jié)合當(dāng)前我國國情，廣告行業(yè)應(yīng)在追求提高廣告效應(yīng)的同時，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)保趨勢不斷調(diào)整發(fā)展策略，這是行業(yè)發(fā)展的必要也是必然要求。綜上所述，在制訂廣告環(huán)保經(jīng)濟(jì)策略時，應(yīng)考慮廣告受眾的需求，廣告作用時間和廣告形式選擇合適的廣告方案。讓廣告在發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)作用的同時，降低對環(huán)境的污染。
參考文獻(xiàn)：
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[2]武旭；關(guān)于公益廣告設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考[J]；太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）；2006，05.
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作者簡介：
白鈺，重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
第2篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實(shí)時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn)：
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)[J]，2008
第3篇：新媒體廣告宣傳范文
我們的觀點(diǎn)是：對于消費(fèi)品而言，渠道而不是廣告是傳播品牌、建立品牌的主要途徑。
因此，企業(yè)應(yīng)該將資源首先投入創(chuàng)意性的渠道建設(shè)，而不是大眾傳媒；或者換一句話講，要對銷售部門的渠道費(fèi)用進(jìn)行品牌化規(guī)劃，尤其是越來越增長的渠道促銷費(fèi)用。
渠道是品牌生存與發(fā)展的舞臺。
從品牌成長的軌跡來看，進(jìn)入渠道是實(shí)現(xiàn)價值的第一步。在“標(biāo)王”時代，先投放強(qiáng)勢媒體廣告可以完成招商即建立銷售通路的目標(biāo)，這是秦池、愛多等叱咤一時品牌的成功之路。
進(jìn)入新世紀(jì)，同質(zhì)產(chǎn)品的大量產(chǎn)生、渠道復(fù)雜化、消費(fèi)行為的理性化等因素，運(yùn)用過去行之有效的會展、廣告等招商手段已不能達(dá)成建立銷售渠道的目標(biāo)。建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為品牌立足市場的第一道難關(guān)。
很多品牌發(fā)現(xiàn)即使擁有全國知名度，但在與大型KA的合作上仍然免不了近乎“勒索”的費(fèi)用：娃哈哈提出回避大賣場、深入鄉(xiāng)村的策略，上海炒貨協(xié)會及其會員企業(yè)與家樂福的沖突，思念、三全從廣州好又多、萬佳、百佳等大賣場撤柜，無不因?yàn)閺S家無法接受大賣場越來越多的費(fèi)用負(fù)擔(dān)。
在這里值得關(guān)注倒不是這些沖突本身，而是這些沖突反映了一個市場的殘酷現(xiàn)實(shí)：品牌知名度及產(chǎn)品利益性都無法成為撬開渠道之門的鑰匙！
因此，渠道與廣告的關(guān)系發(fā)生了倒轉(zhuǎn)：除非擁有龐大的資源支持，否則必須先將有限的資源投入渠道建設(shè)，才能保證品牌的健康成長。
健力寶公司推出的“第五季”、“爆果汽”，且不論其產(chǎn)品開發(fā)是否具有創(chuàng)意或上市方式是否合理，從處理渠道與廣告的關(guān)系上看，健力寶信奉“眼球經(jīng)濟(jì)”、秉承“標(biāo)王作風(fēng)”，在廣告與渠道建設(shè)上同時投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險的經(jīng)營壓力之下，結(jié)果市場反應(yīng)稍有波動，很快全盤崩潰。 市場現(xiàn)實(shí)造就了新市場規(guī)則。
在這個角度來說，擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不是觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆品牌與渠道的銷售潛力。
既然渠道投入已占據(jù)開發(fā)成長期市場費(fèi)用的主要部分，那么在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時候就應(yīng)該改變傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)的資源方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
在家電行業(yè)，現(xiàn)在已很少大規(guī)模的品牌廣告，而主要是新產(chǎn)品廣告，如海爾、TCL、長虹、海信等，維護(hù)店中店、導(dǎo)購、專賣店等費(fèi)用是市場費(fèi)用的主體，大眾媒體廣告已不是拉動銷售的主要力量。
在洗化行業(yè)如洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚品等，大眾媒體廣告仍然保持一定的投放量，但對一線品牌如寶潔、利華、絲寶等，主要是維護(hù)品牌新印象，更多地是意圖拉開品牌差距，樹立品牌門檻；而二線品牌如飄影、拉芳等，與其說投放廣告是為了拉動消費(fèi)，不如說是為了維持二類市場經(jīng)銷商的合作關(guān)系。 在食品飲料行業(yè)如農(nóng)夫山泉、娃哈哈、青島啤酒等，在強(qiáng)勢媒體上的廣告投放量也在逐年減少，而大量很少投放媒體廣告的品牌取得了驕人的業(yè)績?nèi)缤?、徐福記等，其密訣就是在現(xiàn)代渠道上集中資源（包括資金、專業(yè)銷售人員、客情關(guān)系）從而實(shí)現(xiàn)銷量的穩(wěn)步提升。
品牌傳播通常將媒體廣告、新聞公關(guān)作為主要途徑，展售陳列只被列為需與品牌調(diào)性、色彩保持一致的部分，處于次要地位。而我們認(rèn)為，渠道費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道的品牌化，即致力于通過渠道而不是大眾媒體傳播品牌，是未來品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。
第4篇：新媒體廣告宣傳范文
網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中，伴隨自身營運(yùn)的實(shí)踐，對贏利模式的探索一刻也沒有停止過。在網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)國時期，媒體網(wǎng)絡(luò)必須有敏銳的商業(yè)眼光，誰搶占了先機(jī)，誰就跑到了前頭。吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，緊盯市場動態(tài)，調(diào)適盈利模式，確保網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營處于安全軌道。中國網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是那些今天已具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力且已公司化運(yùn)作的網(wǎng)站，更是不斷有所創(chuàng)新。
因特網(wǎng)如今已經(jīng)是僅次于電視和報(bào)刊的第三大媒體。全球網(wǎng)絡(luò)廣告額也隨之爆發(fā)式增長，這一切得宜于網(wǎng)民數(shù)量的激增，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告確實(shí)有它獨(dú)特的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢主要包括：
1.傳播內(nèi)容具有形式的多樣性
網(wǎng)絡(luò)媒體在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性，可以和電視媒體相媲美。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)的文字、圖片、動畫、視頻、聲音等多種廣告信息呈現(xiàn)形式遠(yuǎn)比報(bào)刊、雜志、廣播更為優(yōu)越。
2.傳播內(nèi)容容量的無限性
傳統(tǒng)媒體由于版面或播放時間所限，廣告信息內(nèi)容往往非常有限，甚至很多只是提示性廣告，不能在廣告中對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)民可以通過點(diǎn)擊廣告鏈接訪問到對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致介紹的頁面，從這個角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播內(nèi)容的信息容量方面具有無限性。
3.傳播方式具有交互性
因特網(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。很多成功的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳都利用到了網(wǎng)民之間對廣告信息的討論和主動傳播，從而實(shí)現(xiàn)高效的廣告信息傳播的目的。不僅如此，在信息傳播的主動性方面，廣告受眾不再是完全被動的群體，他們對廣告信息的選擇性閱讀對網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播效果也產(chǎn)生重要的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行廣告宣傳需要更多的關(guān)注如何使廣告信息和廣告形式更能夠引起網(wǎng)民的興趣。
4.廣告信息的門檻更低
利用傳統(tǒng)媒體廣告信息，由于費(fèi)用較高，一般只是企業(yè)和組織的專利。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，普通人也可以通過多樣化的方式在極低的成本下為自己廣告宣傳信息。特別是當(dāng)信息的內(nèi)容獨(dú)特、方式又比較有創(chuàng)意的時候，個人的廣告一樣能夠取得非常良好的宣傳效果。
5.廣告信息傳播迅捷
互聯(lián)網(wǎng)媒體中的數(shù)字化信息的復(fù)制、編輯和傳輸?shù)倪^程都非常簡單，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的跨地域傳播能力。信息以一傳十，十傳百的方式傳播更為容易。只要信息真的獨(dú)特和有價值，信息的傳播速度將是驚人的。
6.傳播范圍的全球性
在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體是一種全球性的信息傳播媒體。它打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限于本地、本國的束縛。即使是個人主頁只要有一個合適的契機(jī)，也依然可以吸引全世界網(wǎng)民的目光。例如最早報(bào)道克林頓緋聞的就是美國的一個年輕人馬特德魯吉的個人網(wǎng)站。
相對于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體雖然有以上的幾點(diǎn)優(yōu)勢，但也有幾點(diǎn)劣勢：
6.1 網(wǎng)民的地域分布失衡。由于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的不平衡，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量要遠(yuǎn)多于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。城市要遠(yuǎn)多于鄉(xiāng)村。以2006年網(wǎng)民的地域分布為例，廣東、北京、上海、江蘇、浙江五個省市的網(wǎng)民數(shù)量之和就占全國網(wǎng)民總量的45% 。這樣的地域分布相對于傳統(tǒng)媒體顯得過于集中了，不利于商家通過因特網(wǎng)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳。
6.2 網(wǎng)民并非消費(fèi)主力。網(wǎng)民以年輕人為主，18到24雖的網(wǎng)民占了36%，30歲以下的網(wǎng)民超過50%。這些網(wǎng)民還遠(yuǎn)未達(dá)到個人職業(yè)生涯的頂點(diǎn)因而他們的收入總體偏低。這種網(wǎng)民結(jié)構(gòu)降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)價值。
6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告形式受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的制約嚴(yán)重。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取豐富的表現(xiàn)形式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力仍然受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的制約。特別是網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，使得最具有沖擊力視頻和音頻形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用范圍依然非常狹小。另外，由于顯示器的顯示面積有限，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效展示與用戶對網(wǎng)站的訪問體驗(yàn)之間往往是一對矛盾。比如彈窗式的廣告，雖然廣告效果比較好，但由于對用戶造成滋擾，已經(jīng)成為了過街老鼠。
6.4 網(wǎng)民數(shù)量仍然只是全體消費(fèi)者中的一小部分。雖然網(wǎng)民的數(shù)量增長迅速，但是時至今日中國網(wǎng)民的數(shù)量也只占人口的一少部分。并且這一狀況還將持續(xù)相當(dāng)長的時間。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個很大的局限。
6.5 網(wǎng)絡(luò)廣告缺少權(quán)威性和可信度。由于在網(wǎng)絡(luò)上廣告信息的門檻很低，又由于政府對網(wǎng)絡(luò)廣告信息的監(jiān)管更加困難。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的者形形，相較于傳統(tǒng)媒體的廣告者，由皮包公司甚至騙子廣告的可能性就更大，人們對網(wǎng)絡(luò)廣告具有更大的不信任感。
6.6 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果測評標(biāo)準(zhǔn)尚未確立。廣告效果的測評本來就是一件相當(dāng)復(fù)雜的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新生事物，其傳播特點(diǎn)和傳播效果更是值得研究。目前，國內(nèi)在這一領(lǐng)域的研究還很不成熟，理論還難以很好的指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的實(shí)踐。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的盲目性就顯得更大了。
第5篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞：中國媒體；廣告市場；現(xiàn)狀；趨勢
目前，媒體廣告市場發(fā)展放緩，整體的態(tài)勢呈現(xiàn)回調(diào)跡象。就此，各大媒體都呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并對此做出相關(guān)的調(diào)整，如央視及各大衛(wèi)視積極打造優(yōu)質(zhì)品牌；廣播媒體繼續(xù)搶占部分市場份額；紙質(zhì)媒體經(jīng)營受創(chuàng)，出現(xiàn)跌幅；互聯(lián)網(wǎng)媒體漸入緩慢趨勢。[1]在這樣一個態(tài)勢不甚美好的時期，各大媒體逐漸認(rèn)識到了合作機(jī)制的重要性，媒體融合注定成為行業(yè)市場發(fā)展的趨勢。
1 近兩年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀
1.1 電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
電視媒體一直是主流媒體，其廣告市場份額一直處于領(lǐng)先優(yōu)勢，并始終雄踞在媒體市場總份額中比例最高的位置，但近兩年，該廣告市場份額逐漸下滑，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣告市場份額下滑至預(yù)期的23.4%，[2]這較2010年―2013年，持續(xù)增長的電視廣告收入趨勢是截然相反的，直至2014年和2015年，迎來持續(xù)負(fù)增長趨勢，根據(jù)廣告市場的下滑形勢，電視媒體雄踞的廣告市場份額第一的優(yōu)勢已逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)媒體強(qiáng)大的沖擊和挑戰(zhàn)。
1.2 廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國的私家車越來越多，這在一定程度上增長了廣播的使用人數(shù)，伴隨著使用移動APP終端方式收聽廣播人數(shù)的增多，越來越多的廣告主開始逐漸重視廣播這一媒體形式，據(jù)2014年的中國廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在2014年上半年，廣播媒體的實(shí)際廣告收入的平均增長幅度就達(dá)到了11.3%，相比較其他媒體而言，廣播媒體實(shí)現(xiàn)了增速回歸，[3]但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，又出現(xiàn)了頹勢，從CTR媒介智訊上的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2015年，三季度廣播媒體的廣告花費(fèi)的同比增幅為-0.71%。
1.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
紙質(zhì)媒體，曾經(jīng)是主流媒體之一，但是近兩年發(fā)展形式較為落后，廣告收入也在頹勢不減，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2015年1月―11月，紙質(zhì)媒體廣告收入同比下滑35.7%，跌幅明顯，而廣告收入的減少源于部分行業(yè)廣告主縮減了廣告投放。
1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較其他媒體發(fā)展規(guī)模始終在不斷壯大，發(fā)展速度也相對較快，一直是近幾年來主要的廣告收入提供方，但是就相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入也出現(xiàn)了緩慢增長的趨勢，盡管數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入是增長的，但相比較2014年，則下降了16.3個百分點(diǎn)，增速也明顯下滑，所以在經(jīng)濟(jì)行壓力下出現(xiàn)這種狀況是無可避免的。
2 就中國媒體廣告市場發(fā)展趨勢來探討其調(diào)整策略
2.1 電視媒體的發(fā)展策略
電視媒體主要分為央視、衛(wèi)視以及地面臺三大塊，若要繼續(xù)保持電視媒體最大的廣告市場份額就必須三方共同做出調(diào)整。首先，是央視和衛(wèi)視，應(yīng)該仍以視頻為主體，在視頻核心地位不動搖的基礎(chǔ)之上發(fā)展其他內(nèi)容，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作，積極調(diào)整pc端結(jié)合移動端的傳播方式，強(qiáng)化內(nèi)容，互助合作。例如，央視和衛(wèi)視可以繼續(xù)拓展內(nèi)容平臺，積極憑借并發(fā)揮資源和人才等優(yōu)勢，加快電視媒體之外的傳播渠道，進(jìn)行移動端的布局；對于央視都有的體育賽事等內(nèi)容可以通過多媒體形式進(jìn)行傳播，以此實(shí)現(xiàn)多平臺、多屏幕、多終端的媒體體系，擴(kuò)大原有影響力，吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長。對于地面臺而言，就應(yīng)該直接針對受眾，直接加強(qiáng)宣傳與銷售。
2.2 廣播媒體的發(fā)展策略
廣播媒體能夠在近兩年相對發(fā)展較好，源于其聽眾人數(shù)的增多和質(zhì)量的提高，所以廣播媒體的發(fā)展策略：首先，從聽眾處入手，要不斷提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的聽眾；其次，創(chuàng)新廣告經(jīng)營，拓展線上廣告宣傳和線下活動營銷方式，增加媒體廣告的項(xiàng)目化和專業(yè)化，帶動宣傳和銷售；然后，加強(qiáng)與新媒體的融合，借助新媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢價值，拓展新媒體等傳播渠道，提高自身廣播的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強(qiáng)與聽眾的互動，如植入微信推送等形式，積極擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢價值。
2.3 紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略
面對如此不良形勢，紙質(zhì)媒體應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變。首先，加強(qiáng)與其他媒體之間的融合，通過融合來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，憑借新媒體技術(shù)形式和傳播渠道來打破原有媒體的固有限制，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上都做出系列調(diào)整，如建立相應(yīng)的媒體融合平臺，增加自身的影響力和傳播面；其次，引入多渠道的經(jīng)營方式，拓展紙媒的廣告收入，如報(bào)紙廣告可以引入影視、電商、游戲、旅游、教育等各個行業(yè)，實(shí)現(xiàn)全面的行業(yè)收納；最后，提高與互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的合作，可以通過上市等形式實(shí)現(xiàn)資本力量和資本思維的轉(zhuǎn)型。
2.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展策略
互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展獨(dú)具優(yōu)勢，但要想實(shí)現(xiàn)新形勢下的媒體優(yōu)勢。首先，穩(wěn)抓技術(shù)和數(shù)據(jù)兩方面的廣告主的營銷預(yù)算。目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點(diǎn)是程序化購買，所以要想實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長就必須依靠云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)，采用技術(shù)手段優(yōu)化整個網(wǎng)絡(luò)廣告的投放環(huán)境和投放方式，提升廣告投放的整體效率，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度，只有這樣才能吸引廣告主的注意；其次，可以加大社交媒體廣告和視頻廣告的市場投放比例，增加廣告收入；最后，加強(qiáng)與其他媒體的融合，合理運(yùn)用PC端廣告投放渠道，做到新時代下媒體的大融合，最終實(shí)現(xiàn)媒體共贏。
3 結(jié)語
目前，傳統(tǒng)的媒體相對獨(dú)立的發(fā)展模式早已不能適應(yīng)時展的需要了，媒體融合已成為了行業(yè)市場發(fā)展的“大勢所趨”，各大媒體都清楚地認(rèn)識到了這一點(diǎn)，正在積極努力地做出相關(guān)調(diào)整。因此，對于國家來說，應(yīng)該從宏觀的層面予以支持；對于各大媒體來說，應(yīng)該從微觀的層面去調(diào)整內(nèi)容和體制，而這就需要所有從業(yè)人員和相關(guān)人員的清晰認(rèn)識和思維轉(zhuǎn)變，只有思維轉(zhuǎn)變了，媒體融合才能真正地做到合作共贏。
參考文獻(xiàn)：
[1] 邵華冬，張弛. 2015-2016年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀與趨勢[J].新聞與寫作，2016（2）：33-37.
第6篇：新媒體廣告宣傳范文
關(guān)鍵詞： 電腦藝術(shù) 商品 品牌形象 電腦藝術(shù)
隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)逐漸成為人們的生活中不可或缺的必需品，早期簡單枯燥的符號和文字已經(jīng)不能滿足人們的需要，取而代之的是圖文并茂、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)多媒體系統(tǒng)。在這種大趨勢下，市場上的競爭在保證質(zhì)量的前提下轉(zhuǎn)移到了品牌形象的競爭上。新興起的電腦藝術(shù)因?yàn)槠鋵⒖茖W(xué)、實(shí)踐和藝術(shù)融為一體的特性，通過使用電腦設(shè)計(jì)對商品進(jìn)行宣傳，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，電腦藝術(shù)對商品品牌形象的塑造有相當(dāng)高的價值。
一、電腦藝術(shù)的起源和發(fā)展
電腦應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是以電腦圖形技術(shù)為基礎(chǔ)的，電腦最初應(yīng)用在圖形設(shè)計(jì)中最早是在上世紀(jì)六十年代，但是，電腦技術(shù)在我國真正應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域是在九十年代，當(dāng)時隨著改革開放的春風(fēng)吹遍祖國大地，電腦在我國進(jìn)一步普及，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家漸漸發(fā)現(xiàn)了電腦在藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮的重要作用，隨著一批批學(xué)者的探索，電腦在視圖藝術(shù)領(lǐng)域的作用越來越突出。到現(xiàn)在為止，電腦藝術(shù)已經(jīng)覆蓋了各個領(lǐng)域，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝、影視廣告到海報(bào)招貼、服裝染織都可以看到電腦藝術(shù)的影子。
二、電腦藝術(shù)的特點(diǎn)
電腦藝術(shù)與傳統(tǒng)的制作技巧有很大不同，正是因?yàn)橛?jì)算機(jī)程序的規(guī)范性和邏輯性，保證了電腦藝術(shù)可以不用紙和筆就能夠更加規(guī)范精確地表現(xiàn)出所需要表達(dá)的內(nèi)容，并且更加絢麗。與傳統(tǒng)制作技巧相比，電腦藝術(shù)具有以下特點(diǎn)：
（一）色彩絢麗豐富
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的硬件配置得到了很大提高，現(xiàn)如今二十四位的硬件配置基本上成了設(shè)計(jì)所需電腦的基礎(chǔ)配置，二十四位的色彩可以組合成一千六百多萬種顏色供設(shè)計(jì)師選擇，使得設(shè)計(jì)的作品更加絢爛。
（二）修改方便
在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作中，因?yàn)槎际峭ㄟ^紙和筆將作品畫在紙張上，如果需要修改，則往往需要設(shè)計(jì)師從頭再畫一遍，既浪費(fèi)了時間又增加了工作量。但應(yīng)用電腦藝術(shù)，可以通過軟件對作品的局部進(jìn)行修改，無需從頭再來，在修改完成后點(diǎn)擊保存即可，這樣就大大降低了工作量，節(jié)約了成本。
（三）高效快捷精度高
在商品品牌塑造中，比競爭對手更快更好地宣傳自己的產(chǎn)品可以使自己在競爭伊始占據(jù)優(yōu)勢，而電腦藝術(shù)恰恰可以大幅度縮短宣傳廣告的制作周期，同時因?yàn)橛?jì)算機(jī)的邏輯特性，可以保證廣告的精確性。
三、商品品牌形象塑造
品牌形象是一個企業(yè)形象的重要組成部分，只有塑造優(yōu)秀的品牌形象才能為企業(yè)成功打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而企業(yè)在一定程度上的成功同樣可以反過來提升企業(yè)的品牌形象。商品的品牌形象除了商品的品質(zhì)外，還包括商品的商標(biāo)和標(biāo)志等，在現(xiàn)如今這個媒體高速發(fā)展的時代，如何更好地使用廣告宣傳已經(jīng)成為商品品牌形象塑造的關(guān)鍵。廣告宣傳就是將電腦藝術(shù)與商品品牌形象塑造聯(lián)系的紐帶。
四、電腦藝術(shù)和品牌形象塑造的紐帶——廣告宣傳
廣告在商品品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用，現(xiàn)如今品牌競爭就是廣告的宣傳的競爭，新穎吸引人的廣告宣傳很大程度上決定了商品的品牌形象，而商品的品牌形象就決定了商品在市場中的競爭力。由下表可以看出我國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
表 2009-2012我國廣告業(yè)營業(yè)額表
現(xiàn)如今媒體高速發(fā)展，新媒體形式下的新型廣告應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)的印刷式廣告相比，新媒體廣告具有更大的互動性、即時性。這種新媒體廣告正是以電腦藝術(shù)為載體，依靠電腦藝術(shù)相較傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，逐漸發(fā)展起來的。下面通過幾個例子闡述通過運(yùn)用電腦藝術(shù)制作的廣告塑造商品的品牌形象。
（一）電影廣告
現(xiàn)如今電影市場存在很多商業(yè)大片，對于這些我們已經(jīng)見怪不怪，但是仔細(xì)思考，在這些商業(yè)電影中存在很多鏡頭，這些鏡頭通過電腦藝術(shù)進(jìn)行加工，往往能夠吸引人們的眼球，而這些鏡頭無形中塑造著商品的品牌形象。這就是以電影的形式對品牌形象進(jìn)行塑造。例如在經(jīng)典好萊塢商業(yè)系列電影007中，邦德多次駕駛阿斯頓馬丁在車流中高速穿越，在急彎處漂移等特寫鏡頭，正是通過電腦藝術(shù)的特效展現(xiàn)了阿斯頓馬丁的優(yōu)越性能，成功塑造了商品的品牌形象。
（二）網(wǎng)站廣告
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本全球覆蓋，人們生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，工作中查找資料需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，飯后休息時搜索要聞需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，等等。網(wǎng)絡(luò)作為一個平臺，可以很好地將商品的宣傳與人們的日常生活結(jié)合起來，通過電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)好商品的宣傳信息，掛在熱門網(wǎng)站上可以使產(chǎn)品得到很好的宣傳。例如打開搜狐的主頁，在各種新聞信息的周圍會發(fā)現(xiàn)許多商品的宣傳廣告，這些廣告就會在很大程度上塑造商品的品牌形象。
五、結(jié)語
電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中的應(yīng)用，是時展的趨勢，正是因?yàn)殡娔X藝術(shù)的巨大優(yōu)勢，使得電腦藝術(shù)在商品品牌形象塑造中具有很高的價值，同時如何更全面地開發(fā)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的價值，更好地為品牌形象服務(wù)也是需要我們探索的問題。
參考文獻(xiàn)：
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[2]余明陽.品牌傳播學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2005（11）.
第7篇：新媒體廣告宣傳范文
1、新媒體的表現(xiàn)形式豐富多樣
傳統(tǒng)媒體只能靠聲音和畫面來傳播信息，而新媒體則把聲音、圖片、影像、實(shí)物等有機(jī)結(jié)合起來，使人們產(chǎn)生更加生動、直觀、身臨其境般的感受。手機(jī)、博客、微博、微信等新媒體不僅支持用戶傳播文字、圖片，還支持音頻、視頻等的傳播，產(chǎn)生靈活多樣的滿足不同需求的特定內(nèi)容，也能針對特定用戶的需要，提供個性化、專業(yè)化的服務(wù)，甚至和受眾即時地進(jìn)行互動交流，達(dá)到很好的效果。
2、新媒體信息含量巨大
傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙受范圍、版面所限，廣播與電視信息傳播一般轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，因而傳達(dá)的信息量往往是有限的。而新媒體能夠大量地、長久性地和高密度地儲存信息資料，從信息的深度、廣度和發(fā)散度來看，都有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越性。此外，新媒體蘊(yùn)含內(nèi)容的復(fù)雜性也是其重要特點(diǎn)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體傳輸速度極快，覆蓋面很廣，用戶可以在任何時候、任何地點(diǎn)接收或信息，的信息幾秒鐘便可以傳播到世界任何一個角落。各種各樣的資源可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，及時快捷地實(shí)現(xiàn)全球信息共享。當(dāng)然，這些巨量的信息內(nèi)容龐雜，受眾可選擇性多，能夠滿足不同人的不同需要，但是其中也有很多信息魚龍混雜、真假難辨，需要進(jìn)行認(rèn)真篩選。新媒體的這些特性，對新媒體廣告語言提出了更高的要求。
二、新媒體視覺下的廣告語言誤區(qū)
新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為便捷、有效的傳播載體，也給廣告發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。更多更好地運(yùn)用新媒體，可以使廣告更有針對性，更有利于實(shí)現(xiàn)新媒體廣告互動式的內(nèi)容設(shè)計(jì)、個性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達(dá)、多元化的廣告表現(xiàn)，使廣告信息傳達(dá)更加有趣、更加有效。但是，無論廣告媒體多么豐富便捷，對人們的視覺影響多么絢麗多彩，都離不開廣告語言的準(zhǔn)確運(yùn)用。在廣告諸因素中，廣告語言是廣告存在的基礎(chǔ)和支柱，最具生命力和表現(xiàn)力。無論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一旦離開了文字就會寸步難行。絕大多數(shù)情況下聲音是文字的另一種表現(xiàn)形式，畫面也是為了配合文字或聲音。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以看到，很多廣告宣傳雖然越來越多地依靠新媒體的功能，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使人眼花繚亂、目不暇接，但是在語言的運(yùn)用上仍存在以下一些誤區(qū)：
1、無中生有，捏造詞語
廣告語言應(yīng)簡練、準(zhǔn)確，如果能夠恰當(dāng)運(yùn)用對稱、押韻等修辭手法，往往會起到更好的效果。但是有些新媒體上的一些廣告語言卻肆意組合漢字，捏造生詞，無中生有，這樣不僅難以傳遞準(zhǔn)確的廣告信息，而且污染了漢語的純潔性。比如，某保健品的廣告詞為“片片牡蠣，沛沛精力”，這里的“沛沛”一詞令人費(fèi)解。而且，“沛沛”這個詞語是現(xiàn)代漢語詞匯中所沒有的，是廣告設(shè)計(jì)者生編硬造的，其含義并不確切。再如，某某牌洗衣機(jī)披風(fēng)雷，沐春雷，不孚眾人望。“孚”字的本意是“使人信服”的意思，用在這里，就變成了某某牌洗衣機(jī)不能使人信服?？梢?，一字之差，謬之千里，含義截然不同，結(jié)果只會適得其反。
2、亂套成語，濫用諧音
成語是習(xí)用的固定詞組，言約意豐，是漢族語言文化的精華所在，是我國勞動人民長期智慧的結(jié)晶。如果在廣告語言中能夠準(zhǔn)確地運(yùn)用成語，可以構(gòu)成一種情趣，增強(qiáng)新媒體廣告的文化底蘊(yùn)，提高廣告的吸引力。如山西杏花村汾酒以動畫形式并配以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的廣告詞，給人以強(qiáng)烈的文化氛圍，突出了汾酒的悠久歷史和汾酒文化的源遠(yuǎn)流長。但是，如果在廣告語言中亂套成語，濫用成語諧音，其效果就會大打折扣，甚至適得其反。如國內(nèi)某白酒廣告為“天嘗（長）地酒（久）”，某空調(diào)廣告為“冷潮（嘲）熱風(fēng)（諷）”，某痔瘡藥廣告為“有痔（恃）無恐”，某滅蚊器廣告為“默默無蚊（聞）”，咳嗽藥廣告為“咳（刻）不容緩”，飲料廣告為“以喝（和）為貴”，等等，各類媒體中此類成語諧音廣告屢見不鮮，不一而足。如此濫用成語諧音，必然會混淆觀眾視聽，更是褻瀆了成語確切的含義，容易誤導(dǎo)正處于學(xué)習(xí)漢語知識階段的少年兒童。一些小學(xué)生在遭到老師批評時，就和老師“據(jù)理力爭”說：“廣告上就是這么說的！”
3、低級粗俗，故意雙關(guān)
現(xiàn)實(shí)中有些新媒體上的廣告為吸引消費(fèi)者的眼球，不惜采用粗俗、低級的圖片、視頻和語言，有的故意以雙關(guān)語引起人們的聯(lián)想來招攬顧客。如椰樹牌石榴汁的廣告詞是“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。老娘牌豆腐的廣告詞是“老娘又白又嫩，任君品嘗”。尤其是有些隨著打開網(wǎng)頁跳出來的網(wǎng)絡(luò)廣告，把低俗當(dāng)成了“創(chuàng)意”，其中的醫(yī)藥保健品、性用品和游戲廣告更是低俗，使用的圖片、視頻低級媚俗、不堪入目，使用的廣告語言粗俗不堪，充滿了性暗示和性，以引發(fā)受眾的性聯(lián)想而自鳴得意。這些現(xiàn)象嚴(yán)重污染了人們的視聽，不僅玷污了漢語言的純潔性，也會使顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡而避之唯恐不及使廣告的宣傳作用大打折扣。
三、新媒體視覺下廣告語言的發(fā)展方向
隨著各種新媒體的涌現(xiàn)，現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式靈活多樣，涉及語言文字、顏色線條、繪畫照相、音樂視頻、舞蹈造型等。在群雄并起的消費(fèi)時代，廣告產(chǎn)品要取得競爭力，提高吸引力，其語言必須在配合現(xiàn)代新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上精益求精，用準(zhǔn)確、精練的語言充分展現(xiàn)漢語言文字獨(dú)特的歷史文化魅力，為新媒體廣告帶來意想不到的效果。
1、新媒體廣告語言要追求以情動人。
在眼花繚亂的新媒體廣告中，廣告語言過于干巴平常，就不容易引起人們的注意，不易打動人、說服人。“感人心者，莫先乎情。”飽含情感的語言是最容易打動人心的，因而富有情感的廣告語言往往可以收到與消費(fèi)者拉近感情、有效溝通的良好效果。新媒體廣告要善于把握公眾心理，尋找與消費(fèi)者共鳴的地方，以語言文字塑造生動感人的藝術(shù)形象，配以視覺影像，訴諸消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，以不可抗拒的感情誘惑，激發(fā)其購買的欲望，達(dá)到以情動人的目的。翻尋成功的優(yōu)秀廣告佳作，很容易發(fā)現(xiàn)這類飽含深情、真情實(shí)意的情感廣告語。比如，戴比爾斯流傳深遠(yuǎn)的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，麥斯威爾咖啡情意深長的“朋友情誼，貴乎至誠相處，相互支持幫助、相互激勵。滴滴濃香，意猶未盡，麥?zhǔn)峡Х龋闈馕陡鼭?rdquo;，還有海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”等，我們都可以從其語言中體會到濃厚真摯的感情和深切的關(guān)愛。這些廣告取得成功的根本原因，就是能夠以真情感動人、吸引人。當(dāng)然，新媒體廣告語言所傳達(dá)的情感必須是對公眾真實(shí)、深厚、健康的感情，決不能虛假做作，否則廣告的生命力就不會長久。
2、新媒體廣告語言要注重修辭手法的巧妙運(yùn)用。
在豐富多彩的新媒體環(huán)境下，廣告語言要善于運(yùn)用修辭手法，能使新媒體廣告更加形象、生動、有趣。如恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻手法，能夠把深奧的理念表現(xiàn)得淺顯易懂，把抽象的事物表現(xiàn)得更加具體、形象、生動。在廣告文案中，比喻能使廣告語言更加新穎，能更形象地表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對顧客更加具有吸引力。如波導(dǎo)手機(jī)廣告：“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。”這則廣告運(yùn)用比喻手法，將抽象的手機(jī)質(zhì)量形象化地表現(xiàn)了出來。再如ZZ油漆廣告：“家具的貼身保鏢。”用“貼身保鏢”來比喻油漆的黏合力強(qiáng)、保護(hù)家具的特點(diǎn)，十分形象、恰當(dāng)、生動。此外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用夸張的修辭手法，可以增強(qiáng)廣告的感染力，令消費(fèi)者很容易從廣告夸張的語言中想到產(chǎn)品的優(yōu)秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起來似乎太過夸張，但仔細(xì)一想，在這里它不單是指這種涂料的質(zhì)量好、效果好，也包括了產(chǎn)品的銷售、服務(wù)等方方面面的好，各方面都能為顧客著想、為消費(fèi)者做好服務(wù)。再如，白麗香皂“今年二十，明年十八”。這則廣告抓住人們的愛美心理，運(yùn)用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以顯得更年輕、更漂亮。這些廣告語言用夸張的手法能夠迅速吸引消費(fèi)者，達(dá)到擴(kuò)大宣傳的效果，然后吸引消費(fèi)者深入了解有關(guān)產(chǎn)品的具體信息。當(dāng)然，廣告語言中的夸張與文學(xué)作品中的夸張應(yīng)該有所不同，廣告語言的夸張要適度，要在一定事實(shí)的基礎(chǔ)上新穎獨(dú)到，切不可過度，隨意夸大，否則效果會適得其反，甚至有過度夸大和虛假之嫌。
3、新媒體廣告語言要追求詞語精練，句式簡潔。
廣告語言最忌晦澀、深奧難懂，應(yīng)以講求音韻，讀來親切、和諧上口，為群眾喜聞樂見為最佳，句式方面可以采用詩句、短語、短句等，便于記誦，朗朗上口。如“萬家樂，樂萬家”、“方太，讓家的感覺更好”，這樣的廣告語言既簡練上口又貼近生活。再如，中國電信廣告“萬水千山近在咫尺，網(wǎng)絡(luò)天空任你翱翔”，杜康酒廣告“何以解憂，唯有杜康”，佳雪洗面奶廣告“新鮮佳雪新鮮人，佳雪凈白洗面乳”，康師傅方便面廣告“康師傅方便面，好吃看得見”等，這些廣告語言押韻對稱，簡單易記，有的就是引用人們耳熟能詳?shù)墓旁?，念起來朗朗上口，有很?qiáng)的節(jié)奏感，顯得莊重平穩(wěn)又活潑輕快，若能夠再配以恰如其分的視覺畫面，就可以讓人們在欣賞廣告的同時得到美的享受。
4、新媒體廣告語言要追求溫馨柔情。
繁忙快捷的現(xiàn)代生活，沖淡了人與人之間的交往和柔情，人們對安靜溫馨的生活和工作環(huán)境更加向往。廣告語言要適應(yīng)人們的這一需求，喚起人們需求的潛意識，把潛意識轉(zhuǎn)化成明確的需要。即要通過廣告語言創(chuàng)造出一個安靜、溫馨、柔情的意境，不要刻意去推銷商品，而是用溫馨的格調(diào)，讓廣告受眾在一種溫馨安靜、馨香幽遠(yuǎn)的氛圍中，回味和喚醒那些已經(jīng)久違的對恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的廣告在播出溫馨的畫面的同時，配以充滿感情的廣告語言：“小時候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫情———南方黑芝麻糊!”這段廣告語，以其豐富的情感內(nèi)涵和文化積淀，折射著生活的變遷，牽連著陳年的記憶，給人帶來溫馨、柔情的感覺。那悠悠的叫賣芝麻糊的聲音，對于生活在緊張、嘈雜環(huán)境中的人們來說，猶如一首輕松愉快的小夜曲。這種美感，這種溫馨，這種畫面和語言，喚起了人們埋藏在記憶深處的回憶，情調(diào)高雅不失溫馨，能夠引起人們強(qiáng)烈的感情上的震撼和認(rèn)同。
5、新媒體廣告語言要追求詼諧幽默。
詼諧幽默是人們面對生活創(chuàng)造出來的一種藝術(shù)，是人們智慧的結(jié)晶，它以一種愉悅的方式表達(dá)人們的真誠，給人以友善和寬容，對社會也能帶來幾分和睦與協(xié)調(diào)。新媒體廣告語言的藝術(shù)風(fēng)格，經(jīng)常以詼諧幽默為其表現(xiàn)形式，讓人忍俊不禁，會心一笑，在輕松活潑的氣氛中接收這些廣告信息。如某眼鏡店廣告：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”某化妝品廣告：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”公共場所禁煙廣告：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”某印刷公司廣告：“除鈔票外，承印一切。”這些詼諧幽默的廣告語言，化嚴(yán)肅為諧趣，賦于單純的商品推銷以濃厚的人情味，和適當(dāng)?shù)漠嬅嫦嘟Y(jié)合，能夠淡化商家與顧客之間的對立意識，使人們的心情變得輕松愉快，是一種富有魅力的廣告語言。
四、結(jié)語
第8篇：新媒體廣告宣傳范文
筆者近期通過對多個品牌企業(yè)的廣告篇的比較，發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象，大部分國內(nèi)企業(yè)的廣告篇基本上都是比較直接的廣告訴求方式，似乎是要硬塞給你一個產(chǎn)品或一個信息，而另有些企業(yè)則樂崇于請明星以“使用專家”的形象做宣傳，操作手法和請個明星做減肥廣告如出一爐，而那個看了都想讓你砸電視機(jī)的“腦白金”廣告居然還有很多藥品（保健品）企業(yè)把它做為“圣經(jīng)”，不知“腦白金”模式還會不會有什么效果？如果說，第一個策劃創(chuàng)意做“腦白金”廣告的是人才，那么第二個做這種廣告創(chuàng)意的就只能算是“蠢才”了！相對國內(nèi)企業(yè)，一些國際品牌的廣告看了卻讓人記憶深刻，比如：強(qiáng)生的廣告，把鏡頭對準(zhǔn)了生活中很普通的各角色，場面很自然，很溫暖，“因愛而生，強(qiáng)生！”，以很平和自然的方式實(shí)現(xiàn)了品牌傳播！芝華士的廣告，場景就是三個男人在冰雪覆蓋的海面垂釣，快樂輕松暢飲啤酒的場面，很好的傳達(dá)的品牌，有較高的品位，讓人久久回味！柯達(dá)的廣告也是以中國普通百姓的生活場景和笑臉鏡頭來宣傳品牌的。這些企業(yè)都用此種方式進(jìn)行品牌傳播，在眾多中國國內(nèi)企業(yè)直入式或強(qiáng)推式的廣告宣傳方式中立刻脫穎而出了！
以上所說的這些廣告的傳播方式，從專業(yè)的角度上講叫做“植入式營銷”廣告?zhèn)鞑?。簡單的說，植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。 植入營銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運(yùn)用于影視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中，實(shí)現(xiàn)營銷傳播。那么，和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞较啾?，植入式廣告為什么能流行，并被觀眾（或者消費(fèi)者）接受，主要在于：
首先，“植入式營銷廣告”是符合媒體消費(fèi)者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。
其次，植入式廣告或者植入式營銷如果做的好，就會給人潤物細(xì)無聲的功效。植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn)，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出傳統(tǒng)的廣告形式，實(shí)際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第9篇：新媒體廣告宣傳范文
從接觸龍虎網(wǎng)第一批業(yè)務(wù)客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗(yàn)以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營情況；了解網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及電子商務(wù)、即時通訊、數(shù)字娛樂、無線增值及搜索引擎等業(yè)務(wù)應(yīng)用。而伴隨龍虎網(wǎng)的發(fā)展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長。
任何形式的媒體的運(yùn)營，首先是為了追逐利潤，而媒體利潤的重要來源之就是廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為網(wǎng)站收入的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以傳統(tǒng)商業(yè)與金融行業(yè)為例，前者更著重于提升促銷活動能夠帶來的銷售，后者更著重于提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。兩個行業(yè)根據(jù)需求細(xì)分，自然體現(xiàn)的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機(jī)影響，國內(nèi)金融行業(yè)競爭日趨激烈，如今面臨的已經(jīng)不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業(yè)比傳統(tǒng)商業(yè)的目標(biāo)受眾在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為上更為理性，這就導(dǎo)致金融行業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容和形式上有所區(qū)別，金融行業(yè)宣傳上除了利潤之外，更注重安全、可靠性，而傳統(tǒng)商業(yè)則更注重沖動消費(fèi)心理。
國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，基本上通過打造一個好的內(nèi)容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統(tǒng)媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經(jīng)營模式，則擺脫了這種束縛，通過媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說，并不是通過內(nèi)容的吸引來獲取受眾的注意力，而是通過特殊渠道的獲取來贏得受眾的注意力，然后實(shí)現(xiàn)廣告的一種商業(yè)模式。
可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體是目前消費(fèi)者取得商品信息的最佳來源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網(wǎng)絡(luò)客源行為與趨勢、開發(fā)潛在客源以及電子商務(wù)應(yīng)用的最有效、最快捷、最廉價的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。
