廣告創(chuàng)意核心精選(九篇)

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第1篇：廣告創(chuàng)意核心范文

4月24日至25日，國務(wù)院參事、創(chuàng)新方法研究會常務(wù)副理事長、科技部原副部長劉燕華一行赴廣西壯族自治區(qū)就企業(yè)科技創(chuàng)新能力和創(chuàng)新方法工作進行調(diào)研，并在貴港市作了《第三次工業(yè)革命與創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型》的主題報告。

本次調(diào)研一切從簡，陪同前往調(diào)研的只有中國科學(xué)技術(shù)咨詢服務(wù)中心副主任王誠等3名干部。

五菱桂花調(diào)研

4月24日上午9時，劉燕華等來到五菱桂花，沒有歡迎儀式，辦公樓下迎接他的是五菱桂花總工程師黃相山及幾位研發(fā)人員，簡單介紹后，劉燕華快步走進辦公樓的會議室。

廣西科協(xié)副主席方芳、廣西科協(xié)學(xué)會部部長莫如平等都已分頭抵達會議室。

工廠工人照常上班，五菱桂花的主要研發(fā)團隊人員參加了工作會議，二十幾個人圍坐的會議桌上只有礦泉水，沒有鮮花、果盤；也沒有演講稿，有的只是筆記本。

簡單介紹參會人員后，會議直奔主題。會議一開始由五菱桂花總工程師黃相山就五菱桂花的發(fā)展情況及創(chuàng)新方法工作做了匯報。

南寧五菱桂花車輛有限公司積極參加自治區(qū)科協(xié)“創(chuàng)新方法進百企行動計劃”，使企業(yè)成為廣西第一家試點單位。從2009年12月18日開始組織公司技術(shù)帶頭人、技術(shù)骨干和高層管理者等85人次系統(tǒng)地進行了四個階段的TRIZ理論、創(chuàng)新能力拓展培訓(xùn)，系統(tǒng)、全面地學(xué)習(xí)和掌握了TRIZ理論及創(chuàng)新流程。技術(shù)人員學(xué)習(xí)了突破思維慣性的方法、技術(shù)矛盾與創(chuàng)新原理、系統(tǒng)分析、資源分析，學(xué)習(xí)并掌握了分析問題的方法，獲得了實際分析問題的能力，了解技術(shù)創(chuàng)新方法實施技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)的流程，提升技術(shù)人員研發(fā)與創(chuàng)新能力，明確創(chuàng)新流程與企業(yè)已有流程的結(jié)合點。在四個階段的學(xué)習(xí)過程中，以項目為基礎(chǔ)，邊學(xué)習(xí)理論邊實際應(yīng)用，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的資源，實現(xiàn)了創(chuàng)新方法在五菱桂花的導(dǎo)入，為創(chuàng)新方法在企業(yè)的推廣、落實與應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

黃相山說，五菱桂花在創(chuàng)新方法進百企行動計劃活動中選擇甘蔗機械改進項目作為創(chuàng)新的載體，針對“甘蔗收獲機刀盤切割方式導(dǎo)致甘蔗破頭率高”、“甘蔗收獲機橫送機構(gòu)滯留甘蔗葉”、“剝?nèi)~機剝?nèi)~機構(gòu)剝?nèi)~不干凈”等主要技術(shù)難題進行攻關(guān)，通過對材料學(xué)、金屬加工等其它相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域?qū)＠樵?、搜索專業(yè)領(lǐng)域解決方案知識庫、運用TRIZ創(chuàng)新方法原理等得到解決方案。通過仿真計算對這些方案進行優(yōu)選和可行性、可靠性驗證，并根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)條件、技術(shù)成熟程度、制造成本等因素確立選定其中的技術(shù)方案進行開發(fā)設(shè)計和樣機制作。

黃相山指出，通過將創(chuàng)新方法在企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用，五菱桂花初步突破甘蔗收獲機械普遍存在的三大技術(shù)瓶頸問題，設(shè)計制造出第三代甘蔗收獲機，共生產(chǎn)了甘蔗機械產(chǎn)品135臺套。自主創(chuàng)新了一種適合于廣西蔗區(qū)地域條件、符合當(dāng)前糖廠收榨機制和蔗農(nóng)農(nóng)藝要求并與目前我國農(nóng)機產(chǎn)品技術(shù)水平相適應(yīng)的全新收獲模式，通過配套研發(fā)相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品，使這種模式的推廣成本更低，更容易被廣大蔗農(nóng)和糖廠接受，更易于廣泛推廣應(yīng)用。與第一、第二代甘蔗收割機比較，第一、第二代機從設(shè)計到生產(chǎn)分別用了5年和2年時間，而第三代機只用了半年時間；第一、第二代機從研發(fā)到生產(chǎn)分別花了500多萬元和近200萬元，而第三代機只花了10多萬元；第三代機的工作效率是第二代機的兩倍多；第一代機投放市場后只銷售了幾十臺，第二代機也只銷售了100余臺，而第三代機問世僅第一個榨季就已在巴西、埃及、印度等國家和地區(qū)銷售了126臺套，其中出口80臺套；第一、第二代機在制造時采用了大量的外來技術(shù)，而第三代機則是自主研發(fā)制造，并預(yù)期在研發(fā)過程中能產(chǎn)生5項實用新型專利（其中包括技術(shù)布局專利和技術(shù)規(guī)避專利），1～2項發(fā)明專利。

五菱桂花通過運用創(chuàng)新方法理論，使研發(fā)人員打破傳統(tǒng)思維束縛，突破思維慣性，打開創(chuàng)新思維，并提供了一種高效解決復(fù)雜問題的全新途徑。對于工作中遇到的實際技術(shù)問題，公司的研發(fā)人員嘗試運用全新的創(chuàng)新方法理論和技術(shù)創(chuàng)新體系，通過對技術(shù)系統(tǒng)進化分析和問題分解，識別技術(shù)矛盾，通過專利查詢、搜索解決方案知識庫等形成概念解決方案，應(yīng)用計算機輔助創(chuàng)新技術(shù)（CAI）工具解決技術(shù)難題，高效正確地解決問題，使得產(chǎn)品的研發(fā)周期縮短30%，提高了創(chuàng)新效率，形成自主知識產(chǎn)權(quán)，持續(xù)提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和核心競爭力，推動企業(yè)技術(shù)進步與創(chuàng)新。

劉燕華一邊認(rèn)真聽取五菱桂花工作匯報，一邊仔細(xì)做好筆記，不時還會提出幾個問題，對此黃相山總工程師都作了仔細(xì)說明。

劉燕華對南寧五菱桂花近些年來取得的成績和產(chǎn)業(yè)改造、創(chuàng)新方法研究工作給予了充分肯定，并就五菱桂花未來發(fā)展提出指導(dǎo)意見。

劉燕華說，五菱桂花已經(jīng)具備了技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但是要想實現(xiàn)跨越發(fā)展要有新的發(fā)展思路。通過利用好已有的技術(shù)儲備和人才儲備，通過創(chuàng)新發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，五菱桂花的發(fā)展會很快。

他說，五菱桂花要明確兩點，一是明確核心技術(shù)，二是明確盈利模式。

劉燕華認(rèn)為，發(fā)展核心技術(shù)是一個企業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵，要明確企業(yè)的核心技術(shù)，明確盈利模式。瞄準(zhǔn)新型市場，挖掘新市場，轉(zhuǎn)變思維方式，了解市場，研究新產(chǎn)品。

他建議五菱桂花在已有的研發(fā)團隊和專家團隊的基礎(chǔ)上還要多走出去了解別人的發(fā)展經(jīng)驗，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要把外面的專家隊伍請到企業(yè)來進行人才培訓(xùn)，提高自身研發(fā)隊伍的水平，開拓思維和眼界。

劉燕華指出，五菱桂花要繼續(xù)深化改革、加大創(chuàng)新力度，不斷提高創(chuàng)新工作的科學(xué)化、專業(yè)化水平，推動企業(yè)跨越式發(fā)展。

王誠插話說，創(chuàng)新的主體是企業(yè)，企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵還是靠人才，企業(yè)創(chuàng)新要加大對創(chuàng)新人才的重視和培養(yǎng)；培養(yǎng)創(chuàng)新人才還要有創(chuàng)新思維，同時也要培養(yǎng)創(chuàng)新人才的創(chuàng)新思維；企業(yè)技術(shù)人員要聯(lián)合起來去做創(chuàng)新工作，那么，企業(yè)的創(chuàng)新工作就會有新的突破。

劉燕華對王誠的話表示贊同，他說：“經(jīng)濟發(fā)展靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠創(chuàng)新，創(chuàng)新發(fā)展靠人才，人才發(fā)展靠精英?！?/p>

匯報結(jié)束，劉燕華來到生產(chǎn)車間考察，他仔細(xì)詢問五菱桂花農(nóng)業(yè)機械的產(chǎn)品型號、價格、銷路、銷量，以及產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。

結(jié)束在五菱桂花的調(diào)研后，劉燕華乘車前往貴港市。

第三次工業(yè)革命和與創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型

24日下午2時30分，劉燕華乘車提前來到貴港市會議中心參加貴港市第37期領(lǐng)導(dǎo)干部時代前沿知識講座。下午3時，報告會開始。劉燕華做了《第三次工業(yè)革命與創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型》的主題報告。

在報告中，劉燕華結(jié)合深入貫徹黨的十精神，運用大量理論、實例和數(shù)據(jù)，介紹了第三次工業(yè)革命的基本特征、發(fā)展趨勢以及所帶來的影響和挑戰(zhàn)；深刻闡述了新的革命帶來了創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)型；革命性創(chuàng)新向能源、建筑、交通等各個領(lǐng)域的滲透；改革創(chuàng)新是現(xiàn)實性要求。

劉燕華說，十報告提出，要堅持走中國特色自主創(chuàng)新道路，以全球視野謀劃和推動創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，更加注重協(xié)同創(chuàng)新。在新的國際競爭格局中，發(fā)達國家及其跨國公司用技術(shù)控制市場和資源，形成了對世界市場特別是高新技術(shù)市場的高度壟斷。發(fā)展中國家只有不斷提高自主創(chuàng)新能力，提升比較優(yōu)勢，才能獲得發(fā)展的機遇和主動權(quán)，否則將會不斷拉大發(fā)展差距，甚至被邊緣化。創(chuàng)新驅(qū)動，不僅是沖破“科技封鎖”、“科技要挾”的現(xiàn)實需要，我們更要以全球視野審視科技創(chuàng)新的方向，提高引進消化吸收再創(chuàng)新能力，更加注重協(xié)同創(chuàng)新。

劉燕華指出，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理、質(zhì)量和效益不高等問題日益突出，能源資源和生態(tài)環(huán)境約束加?。粐H新科技革命迅猛發(fā)展，科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的周期越來越短。如今，以綠色為先導(dǎo)的第三次工業(yè)革命正處于醞釀之中，并已悄悄地滲透到了能源、交通、農(nóng)業(yè)、教育等社會發(fā)展的各個領(lǐng)域。按照第二次工業(yè)革命發(fā)展模式來發(fā)展，世界資源承受不了，中國必須走跨越式發(fā)展的道路，迎接第三次工業(yè)革命。在這次革命中，人們的思維方式、方法手段以及工具設(shè)備都需要大調(diào)整，而且生產(chǎn)方式和生活方式也需要進行大的調(diào)整。

此外，劉燕華還說，綠色發(fā)展模式和云技術(shù)、計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向各領(lǐng)域滲透，使各領(lǐng)域發(fā)生革命性變化，形成了“云的時代”。

劉燕華強調(diào)，當(dāng)前一場顛覆式的革命正在悄悄醞釀之中，假如我們沉醉于傳統(tǒng)的進步，將在今后追悔莫及。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式是中國的時代需求，創(chuàng)新是根本驅(qū)動力。

第2篇：廣告創(chuàng)意核心范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意方案 作用 意義

1、廣告創(chuàng)意與廣告方案

1.1 廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意就是確定出廣告主題以后,根據(jù)廣告產(chǎn)品的屬性特點,經(jīng)過精心構(gòu)思,利用所掌握的材料并運用多種藝術(shù)手段進行創(chuàng)造性的組合的創(chuàng)造性的思維活動過程。簡而言之,廣告創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的表現(xiàn)廣告主題構(gòu)思的過程。

廣告的靈魂是廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意賦予廣告產(chǎn)品以精神和生命,是廣告設(shè)計成敗與否的標(biāo)志。

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能反映產(chǎn)品經(jīng)營者的經(jīng)營理念,有效地傳遞出商品信息,令人耳目一新,使產(chǎn)品具有吸引力,客觀上對消費者起到消費導(dǎo)向作用。因此,廣告創(chuàng)意必須本著對消費者負(fù)責(zé)的原則的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品加以構(gòu)思、創(chuàng)意。

1.2 廣告文案

廣告文案的寫作過程就是在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,以物化的形式即通過文字語言來體現(xiàn)創(chuàng)意的過程。廣告文案對創(chuàng)意的表現(xiàn)將直接影響廣告效果的實現(xiàn)。廣告文案寫作,是文案作者針對廣告運作目的的要求,選擇廣告材料、安排廣告結(jié)構(gòu)、提煉廣告作品主題,并運用精煉的語言文字表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意。廣告文案對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的過程,就是將廣告創(chuàng)意中包含的主題因素、形象因素、創(chuàng)新因素進行物化的過程。創(chuàng)意的主題因素將轉(zhuǎn)化為文案中實際的訴求點,形象因素將轉(zhuǎn)化為文案的具象化表現(xiàn)形式,創(chuàng)新因素將轉(zhuǎn)化成文案的審美風(fēng)格。

在廣告文案的寫作過程中,將廣告創(chuàng)意進行表現(xiàn),需要文案作者對廣告創(chuàng)意進行 理解和把握,需要文案作者對廣告產(chǎn)品、對消費者進行深人細(xì)致的考察與研究,用自己獨到的理解,進一步完善創(chuàng)意,深化創(chuàng)意。由于廣告文案是向觀眾傳達有關(guān)廣告產(chǎn)品和服務(wù)的真實信息,廣告信息的來源必須是客觀真實的。

2、廣告創(chuàng)意在廣告文案寫作中的作用及意義

2.1 廣告創(chuàng)意是廣告文案的核心

廣告的本質(zhì)特征是將廣告產(chǎn)品進行信息傳遞,但傳遞的信息并不是越多越好。廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩個要素。廣告訴求就是要通過廣告向消費者傳遞什么樣的信息？達到什么樣的目的？因此,廣告訴求要準(zhǔn)確,這就需要廣告文案對廣告信息的表述做到準(zhǔn)確到位,在表述中,不能用模糊的語言,而要運用簡單、明了的語言。廣告表現(xiàn),就是通過各種藝術(shù)表現(xiàn)手法,將廣告訴求有效地表達出來。這樣,如何把廣告產(chǎn)品的信息傳播成本最小化和傳播的效果最大化,廣告創(chuàng)意就成了廣告文案寫作的核心。

此外,廣告表現(xiàn)一個重要的特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告創(chuàng)意來體現(xiàn)。這就要求廣告文案的寫作必須在真實信息的基礎(chǔ)上進行語言文字表述,在真實信息基礎(chǔ)上進行形式的虛構(gòu)。一個優(yōu)秀的文案人員,應(yīng)該在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上使文案作品更具有創(chuàng)意,深化創(chuàng)意。

2.2 廣告創(chuàng)意為廣告文案寫作提供思維基礎(chǔ)

廣告文案寫作需要理論做指導(dǎo),而廣告創(chuàng)意就成為廣告文案寫作的思維理論指導(dǎo)。廣告創(chuàng)意的對廣告文案寫作的指導(dǎo)主要體現(xiàn)在以下幾點:第一,廣告創(chuàng)意使在文案寫作中能夠明確廣告的特性,并把廣告文案與其它文體寫作區(qū)別開來。廣告文案在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出自身的獨特性和完備性,但不拘泥于結(jié)構(gòu)形式自身的完整,而是從廣告?zhèn)鞑ツ康幕蜾N售目的出發(fā),以發(fā)展創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意為根本,有機地處理結(jié)構(gòu)的安排和取舍。第二,廣告創(chuàng)意能夠使文案寫作中把握廣告寫作的結(jié)構(gòu)和條件,厘清廣告文案的結(jié)構(gòu)、理解文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成要素是文字、語言還是圖形。第三,廣告創(chuàng)意決定廣告文案寫作語言修辭運用的特色。作為一種特殊的文種,它關(guān)注有效傳播前提下的修辭運用廣告文案修辭應(yīng)注意運用前提,修辭的目的是為了更有效地傳達和溝通,修辭手段運用要更具有新意、更生動、更形象感的效果。

2.3 廣告創(chuàng)意決定廣告文案的類型

廣告文案的類型,是指廣告作品的風(fēng)格,即廣告作品在內(nèi)容和形式所體現(xiàn)出來的整體特點和風(fēng)格。不同的廣告創(chuàng)意會決定不同的廣告風(fēng)格,而廣告文案寫作中要體現(xiàn)與創(chuàng)意相聯(lián)系的廣告風(fēng)格。廣告創(chuàng)意決定廣告文案是理性的還是感性的。理性型廣告文案,是以理性說服方式,擺事實、講道理、以理服人,為消費者提供分析理性的判斷的信息。文案可以做正面說明,以傳達產(chǎn)品的優(yōu)點和消費者將能得到的利益,也可以做負(fù)面表現(xiàn),說明不購買的影響或弊端,促使消費者用理性去思考判斷,聽從勸告且產(chǎn)生購買欲望。這類廣告文案論點鮮明、論據(jù)確鑿、論證方法講究,常用于新推出的產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品或生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。感性型的廣告文案,是以感性訴求方式,即通過情緒的撩撥或感情的渲染,讓消費者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或產(chǎn)生共鳴,激發(fā)他們的購買欲望。以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意,是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢,也是廣告市場推銷的重要要素。情感動人的創(chuàng)意表現(xiàn),是增強廣告說服力,提高商品銷售量的一種有效方法,這類廣告文案在推銷日常生活用品中得到廣泛應(yīng)用?？梢?廣告創(chuàng)意的類型決定著文案寫作的風(fēng)格。

3、結(jié)語

在當(dāng)今的市場經(jīng)濟社會中,廣告貫穿于經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。廣告的類型和其表達的效果也不盡相同。有的廣告平淡無奇,有的卻表現(xiàn)獨特、新穎,從而給人們留下深刻印象,引起人們產(chǎn)生心里共鳴,激發(fā)出購買的欲望和動力。而產(chǎn)生如此差別的原因,廣告創(chuàng)意水平的高低是一個極其重要的因素。廣告創(chuàng)意是廣告文案寫作的核心,它為廣告文案提供思維寫作基礎(chǔ),并決定廣告文案的寫作類型進而決定整個廣告作品的風(fēng)格。在優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,廣告文案寫作可以達到事半功倍的效果。

參考文獻

[1]吳劍輝.廣告文案寫作教學(xué)探討[J].商業(yè)經(jīng)濟,2005(9).

第3篇：廣告創(chuàng)意核心范文

1 資料與方法

1.1 一般資料

回顧性分析2011年1月一2012年12月四川大學(xué)華西醫(yī)院胃腸外科每月定點連續(xù)隨機抽樣住院患者滿意度調(diào)查問卷。該問卷選取在四川大學(xué)華西醫(yī)院胃腸外科住院3d以上的患者，采用隨機數(shù)字表法每月分別抽樣30例調(diào)查住院滿意度，該時段內(nèi)共調(diào)查720例患者。2011年1月一12月實施“HIS”護理模式服務(wù)前(實施前)共調(diào)查360例，其中男158例，女202例;年齡18一84歲，平均(45.38±15.25)歲。2012年1月一12月實施“HIS”護理模式服務(wù)后(實施后)共調(diào)查360例，其中男149例，女211例;年齡19一82歲，平均(44.71±15.67)歲。兩組數(shù)據(jù)基線一致、具有可比性。

1.2 方法

2011年1月1日一12月31日調(diào)查的360例患者接受常規(guī)胃腸外科圍手術(shù)期護理，2012年1月1日一12月31日調(diào)查的360例患者接受“HIS”護理服務(wù)。

1.2.1 常規(guī)胃腸外科圍手術(shù)期護理常規(guī)胃腸疾病外科圍手術(shù)期護理包括術(shù)前熱情接待、積極完善相關(guān)檢查，給予胃腸疾病相關(guān)知識的健康指導(dǎo)，術(shù)后嚴(yán)密觀察病情變化，給予疼痛的護理，鼓勵多活動、早活動，以及胃管、尿管、引流管等各種管道的護理，飲食、疾病康復(fù)健康知識等指導(dǎo)。

1.2.2 "HIS”護理服務(wù)“HIS”護理服務(wù)較常規(guī)胃腸外科圍手術(shù)期護理在以下7個方面有所改進。

①信念(conviction:堅定一切以患者為中心的服務(wù)信念。全程覆蓋貼心護理，包括患者人院伊始熱情接待、加強術(shù)前溝通以及責(zé)任護士的快速康復(fù)圍手術(shù)期護理并深人至出院后隨訪工作，開展諸如針對腸造口患者的華西大講堂、針對慢性感染傷口患者的出院后傷口換藥延續(xù)服務(wù)。

②合作(cooperation:提倡醫(yī)護一體化合作?！癏IS”護理服務(wù)模式中強調(diào)醫(yī)療和護理共同協(xié)作，通過改變晨會交班形式、進行醫(yī)護共同查房、共同制定患者的分級護理。

③關(guān)懷(care):注重關(guān)懷患者身心需求?；颊咦≡浩陂g或多或少存在焦慮和恐懼心理，對此，我們開展了責(zé)任制整體護理，使得患者與負(fù)責(zé)護士相對固定。

④溝通(communication:永不斷線的溝通?？剖易o士在工作之余積極動手制作通俗易懂、圖文并茂的胃腸疾病健康教育卡和健康教育視頻等，以加強患者與主管醫(yī)護人員的溝通;開設(shè)具有胃腸外科特色的醫(yī)護懇談區(qū)，每周舉辦2一3次由科室年輕醫(yī)生、護士共同進行的胃腸道疾病?？苹又v座，將健康知識講解與患者答疑相結(jié)合，解決患者住院期間的問題;此外，每間病房還配有溝通本，方便因工作等原因不能參加懇談會的家屬提問，責(zé)任護士和病房護士長在1一2個工作日給予回復(fù)。

⑤信任(confidence):用真誠的行動取得患者和家屬的信任。胃腸外科定期對護理人員開展取得患者信任的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升其專業(yè)技術(shù)能力和護患溝通技巧，以便在患者住院期間取得信任，提高護理服務(wù)質(zhì)量。

⑥便利(convenience):科學(xué)利用資源最大限度的達到醫(yī)護患三者的便利。開展基于患者舒適的胃腸疾病加速康復(fù)外科:不常規(guī)安置胃管、術(shù)后盡早拔除尿管、術(shù)后限制靜脈補液量、盡早進食。

⑦滿意(contentment:良性循環(huán)多方滿意。護士們在患者住院體驗上根因分析，開展護理服務(wù)質(zhì)量持續(xù)改進。

1.3 評價方法

比較并分析“HIS”護理服務(wù)實施前后兩組患者間住院滿意度。滿意度調(diào)查表為四川大學(xué)華西醫(yī)院護理質(zhì)量控制管理院內(nèi)自測滿意度調(diào)查表，設(shè)有統(tǒng)一指導(dǎo)語，包括14個條口，每個條口的回答結(jié)果分為“滿意”“較滿意”“較不滿意”“不滿意”“很不滿意(未涉及)”。各條口單項分?jǐn)?shù)計算公式為:滿意度=[(滿意條口數(shù)+較滿意條口數(shù)x0.8+較不滿意條口數(shù)x0.6+不滿意條口數(shù)x0.4+很不滿意條口數(shù)x0.2)/總條口數(shù)一未涉及條口數(shù))x100%，總滿意度為第14條口患者住院期間對于病房護理工作的總體評價。分值越高表明患者對護理質(zhì)量滿意度越局。

1.4 統(tǒng)計學(xué)方法

采用SPSS13.0軟件進行統(tǒng)計分析。計量資料先檢查數(shù)據(jù)正態(tài)性及方差齊性情況，以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差表示。對資料的比較采用t檢驗，檢驗水準(zhǔn)a=0.05

2 結(jié)果

2011年1月1日一12月31日“HIS”護理服務(wù)模式應(yīng)用之前共調(diào)查360例患者，其總滿意度為(83.27±5.71)分;2012年1月1日一12月31日“HIS”護理服務(wù)模式應(yīng)用之后共調(diào)查360例患者，其總滿意度為(97.92±6.23。實施后滿意度有所提高，差異有統(tǒng)計學(xué)意義(t=-8.001,P<0.05。調(diào)查表中14個條口的滿意度均較優(yōu)質(zhì)護理服務(wù)實施前提高，差異有統(tǒng)計學(xué)意義(P<0.05)。

3 討論

護理質(zhì)量是醫(yī)院質(zhì)量建設(shè)的一項重要內(nèi)容，同時也是衡量醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。如何提高日常護理工作中的服務(wù)質(zhì)量是提升患者住院體驗需要改進的迫切問題，護理人員創(chuàng)新性地提出“HIS”護理服務(wù)模式，探索胃腸外科臨床護理的重點專科建設(shè)之路。

3.1 “HIS”護理服務(wù)模式的優(yōu)勢

“HIS”護理服務(wù)模式強調(diào)堅定一切以患者為中心的服務(wù)信念，促進護士更積極主動地思考如何解決患者的問題。全程、貼心的護理服務(wù)使得患者住院期間更為舒適放松，增加的延續(xù)護理內(nèi)容更是為有需要的患者提供幫助，想患者之所想，急患者之所急。同時“HIS”護理服務(wù)模式還強調(diào)醫(yī)療和護理共同協(xié)作。在臨床醫(yī)療過程中醫(yī)療和護理是密不可分的兩個主體，在治療疾病、維護健康的過程中發(fā)揮同等重要的作用。"HIS”護理服務(wù)模式充分發(fā)揮出團隊的優(yōu)勢，以先進、精湛的治療、護理技術(shù)服務(wù)患者，提高治療效果，縮短住院時間，節(jié)省醫(yī)療費用，降低患者痛苦，同時提升住院體驗。針對患者住院期間或多或少存在焦慮和恐懼心理，責(zé)任護士不僅對患者的機體進行護理，還對患者的心理、社會關(guān)系和家庭生活狀況等進行全面了解，配合患者康復(fù)需要，給予最佳護理。護患溝通路徑化管理能責(zé)任到人，敦促護士主動提高服務(wù)意識和服務(wù)技能，護士依據(jù)共同遵循的溝通模式，可以不斷對教育內(nèi)容進行評估、計劃、實施、評價、再教育，保證健康教育措施在既定時間內(nèi)實現(xiàn)并達到預(yù)期效果。

在“HIS”護理服務(wù)模式實施過程中，患者信任水平的提升有助于醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的改善。提高患者信任度能夠促進和諧醫(yī)患關(guān)系的達成。此外，新的護理服務(wù)模式更加順應(yīng)多學(xué)科協(xié)作發(fā)展趨勢的發(fā)展，加強患者、家屬、臨床醫(yī)師、護士、麻醉師等相互合作，利用現(xiàn)有臨床手段對圍手術(shù)期各種常規(guī)治療措施進行改良、優(yōu)化和組合，可以達到減少或減輕外科手術(shù)打擊的效果。

3.2 以人為本的服務(wù)理念促進患者滿意度提高

隨著醫(yī)學(xué)模式的發(fā)展和醫(yī)療市場化，患者的角色發(fā)生了向醫(yī)療服務(wù)消費者的轉(zhuǎn)化，在護理服務(wù)中應(yīng)尊重患者的需求，體現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)人性化?；颊咝枰o士關(guān)心、尊重和理解，需要獲取有關(guān)自己疾病的相關(guān)知識，需要尋求健康的生活方式，需要在身心焦慮時得到安慰等，需要護士提供系統(tǒng)的、全方位的身心照顧。需求是否得到滿足是影響患者滿意與否的重要因素之一。眾所周知，滿意度可以表達患者對所接受護理服務(wù)的滿意程度，反映護理質(zhì)量水平，因而成為現(xiàn)代醫(yī)院質(zhì)量管理的金標(biāo)準(zhǔn)。本研究結(jié)果顯示，“HIS”護理服務(wù)模式應(yīng)用后患者的滿意度高于未開展前滿意度，說明在胃腸外科重點專科建設(shè)中應(yīng)用“HIS”護理服務(wù)模式不僅可以提升臨床護理服務(wù)質(zhì)量，還能有效改善患者住院期間感受，提高滿意度。

3.3 護理人員參與護理重點專科建設(shè)的積極性轉(zhuǎn)變

醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的浪潮賦予了新時代的護理人員更深層次的歷史使命，加強自身醫(yī)德的職業(yè)素養(yǎng)，將服務(wù)意識滲透到工作中是科室各級護士用實際行動對重點?？平ㄔO(shè)的最佳支持。這與多項研究中強調(diào)的護士參與全過程質(zhì)量控制，提高護士工作責(zé)任心和業(yè)務(wù)素質(zhì)，調(diào)動全體護士積極性和主觀能動性觀點一致。活動開展以來，護士對待工作更加積極主動、認(rèn)真負(fù)責(zé)，工作變被動為主動，將科室快速康復(fù)流程，傷口治療、靜脈治療等?？谱o理范疇的理論與臨床實際結(jié)合，夯實基礎(chǔ)護理，從為患者洗臉、梳頭等細(xì)微之處著手，耐心細(xì)致地維持患者住院期間整潔有尊嚴(yán)的生活;再結(jié)合?？浦R進行住院流程再造，從減少患者的痛苦，點滴之間著手，縮短了患者的術(shù)后恢復(fù)時間，提高其外科住院期間的舒適度，將基礎(chǔ)護理與?？谱o理緊密結(jié)合，為患者提供優(yōu)質(zhì)護理服務(wù)，從而提高住院滿意度。

3.4 “HIS”護理服務(wù)模式應(yīng)用前景展望

第4篇：廣告創(chuàng)意核心范文

藝術(shù)與設(shè)計的美往往是簡約的，通過簡約的表達手段達到最佳的表現(xiàn)效果一直是不同領(lǐng)城的創(chuàng)造者追求的最高目標(biāo)，更是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的一種主流價值取向。近年來，簡約的廣告創(chuàng)意風(fēng)格和手法越來越成為一種國際潮流，“簡約”原則越來越成為廣告創(chuàng)意領(lǐng)域普遍遵循的基本原則。“簡約”原則首先要求不能向受眾傳遞過多的產(chǎn)品信息，要通過策略性的思考和創(chuàng)新性的思維，把最主要的產(chǎn)品信息進行識別和提煉。其次，要用盡可能以容易被受眾理解和接受的方式進行構(gòu)思，即使用最容易被理解的廣告元素，包括語言文字、圖像符號、色彩、聲音和意象等。

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式包括三個方面：清晰、簡約和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡約的本質(zhì)是精練化，是“復(fù)雜”的高級表現(xiàn)形式，是濃縮和簡潔的一種境界表達方式。廣告創(chuàng)意中的簡約，既有從思想上和思維上提煉之意，也有從內(nèi)容和形式上提純之意。簡約絕非是“東西少與簡單化”，簡約決不等于無須構(gòu)思的粗制濫造，空洞無物，它既不是內(nèi)容的簡單刪減，也不是表現(xiàn)形式上的簡單隨便。簡約是在各類信息內(nèi)容中精心去雕琢、提煉、強調(diào)，以簡約、清新、自然的特征有效、深刻地表達主題，讓信息在瞬間準(zhǔn)確傳達，給信息接受者以自然、輕松的視覺藝術(shù)享受。使用有限的語言和元素表達極其豐富的內(nèi)容，看似簡單卻表達著豐富的內(nèi)涵和形式魅力。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是廣告制作者在創(chuàng)意時渴求的目標(biāo)。維納斯的雕像是世人公認(rèn)的美，卻簡潔到簡約了雙臂，后人曾千方百計試圖補上其雙臂，卻都未能使她變得更美，這正是簡約藝術(shù)的無窮魅力所在。由此可見廣告創(chuàng)意中“簡約”原則的重要性，廣告的簡約性能集中鮮明地表達廣告主題思想，運用極為簡潔的畫面形象和高度濃縮的精練語言，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗中記住廣告的主題思想，從而提高受眾對廣告的記憶值。

“簡約”原則在廣告創(chuàng)意中的運用

最好的創(chuàng)意往往是最簡約的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意作品的主題越突出，內(nèi)容越單純，越容易被受眾所接受。因為在信息爆炸的當(dāng)今社會，消費大眾常常被淹沒在信息的海洋中，只有那些簡約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創(chuàng)意設(shè)計中要以“簡約”為原則，集中訴求，突出主題，凝練信息，提升品質(zhì)。

1.訴求信息要簡約。廣告創(chuàng)意離不開訴求信息，但訴求信息必須遵循“簡約”原則。很多廣告訴求描述的產(chǎn)品信息過于周詳，功能亦過于多樣，廣告創(chuàng)意者費盡苦心，耍盡噱頭，結(jié)果卻得不到受眾的認(rèn)同，既影響了消費者對產(chǎn)品的核心認(rèn)知，又導(dǎo)致廣告資源的浪費。隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻，廣告創(chuàng)意作品日益多元化，要想在同一類別眾多品牌中獨當(dāng)一面，訴求信息必須清晰、簡約，讓受眾看過之后能夠過目不忘，印象深刻。因此，廣告創(chuàng)意要善于抓住產(chǎn)品中最有宣傳價值的特性，挖掘出消費者感興趣的核心點。譬如，絕對伏特加酒廣告便是很好的例證，再簡單不過的“絕對”訴求信息，卻演繹出一大系列經(jīng)典的廣告作品，使絕對的品牌個性清晰簡約，打動受眾，魅力無窮。

2.廣告畫面要簡約。廣告創(chuàng)意的傳達與交流大都以視覺語言豐富、審美意識很強的畫面為表現(xiàn)形式，來自廣告創(chuàng)意畫面的視覺魅力是其他媒體形式所無法比擬的，正所謂“耳聽為虛、眼見為實”，以視覺形象語言的畫面，其覆蓋面最為寬廣、感染力亦最為強烈。在現(xiàn)實生活中，有數(shù)以萬計的事物吸引著受眾，特別是當(dāng)今的信息時代，人們幾乎無時無刻經(jīng)受著信息的“轟炸”，作為以傳播信息為主要功能的廣告，總希望人們能多看一眼，留下印象。優(yōu)秀廣告畫面創(chuàng)意的成功之處在于它具備較大的被注意值，而要獲得較大的被注意值，其構(gòu)成的畫面應(yīng)該是簡約的，即元素單純、主題明確、賣點清晰。

強調(diào)簡約的廣告創(chuàng)意畫面，重視單一的視覺形象，使用簡單的概念和清晰的表現(xiàn)手法，其目的就是營造出強烈的視覺沖擊力和吸引力，以此吸引受眾的注意。曾獲得1997年戛納國際廣告節(jié)平面廣告全場大獎的奔馳SKL“剎車痕”篇甚是簡約有力：在街道上停了一輛惹目的奔馳SKL跑車，跑車剎車胎的痕跡清晰可見。這個沒有標(biāo)題的廣告清晰地告訴消費者奔馳SKL的剎車制動性能極佳。倘若你羅列一大堆奔馳SKL的優(yōu)勢，則勢必分散消費者的注意力，效果反而不好。曾獲得1999年戛納國際廣告節(jié)平面廣告金獅獎的帕瑪拉特辣味番茄醬篇，畫面以黑色為背景，一個傾倒的紅色瓶口，紅色的辣味番茄醬由里流出，恰似舌頭的模樣，廣告畫面所用的元素極少，但傳達出來的辣味信息卻清晰明了，充滿震撼力，其“單純化、清晰化、簡約化”的畫面，恰到好處地撞擊著受眾的心靈，讓受眾產(chǎn)生有效的回憶和強烈的情感體驗。又比如麥當(dāng)勞的嬰兒篇廣告，畫面是一嬰兒在蕩秋千，當(dāng)秋千落下時，嬰兒是欲哭的樣子；當(dāng)秋千升起時，嬰兒出現(xiàn)笑的表情。最后出現(xiàn)謎底：原來秋千在高處時，嬰兒可以透過窗子看到遠處麥當(dāng)勞的標(biāo)志，而落下時看不到。這個廣告的成功之處除了嬰兒哭笑表情刻畫逼真之外，就在于那清晰簡約的表達方式，在簡約創(chuàng)意中充滿著智慧。這種新穎簡約、精練易懂的畫面很容易為受眾所理解和接受。如果畫面過于復(fù)雜，含義過于深奧，反而不易引起人們的注意，受眾也不愿意在廣告中花費過多的時間去體會和領(lǐng)悟其中的內(nèi)涵。

3.廣告言詞要簡約。一則好的廣告需要有好的言詞來支撐，好的廣告言詞能充分傳遞廣告信息，引起受眾的關(guān)注，因此廣告言詞的品質(zhì)在很大程度上決定著廣告的品質(zhì)。近年來，隨著媒體的多元化和生活節(jié)奏的加快，人們普遍無暇研讀篇幅冗長的廣告文案，要想使廣告在信息傳播過度的現(xiàn)實社會中脫穎而出，簡約精練、通俗生動的廣告言詞往往更易為受眾所接受，而那些詞不達意、晦澀難懂、含義模糊、不知所云的廣告言詞，將難以引起受眾的注意和好感。簡約精練、易懂易記、親切感人、直指人心、便于傳誦的廣告語言，能充分反映商品的個性和企業(yè)的品質(zhì)，給消費者留下美好深刻的印象，能讓受眾以輕松、快捷的方式直接領(lǐng)悟廣告主旨和相關(guān)信息。因此，廣告言詞要力求簡約精練，在創(chuàng)意過程中要充分利用有限的詞語表述出更多的廣告信息。

根據(jù)國外廣告心理學(xué)家研究，少于6個字的廣告標(biāo)題，讀者識記率為34%，而多于6個字的則只有10%的識記率。一般認(rèn)為廣告標(biāo)題的字?jǐn)?shù)應(yīng)該在6—12個字之間比較合適，這樣能達到簡約明快、一目了然的目的。簡約而有魅力的廣告言詞是企業(yè)的無形資產(chǎn)，乃至可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。有不少廣告創(chuàng)意作品就是因為有好的廣告言詞而廣為流傳，譬如：雀巢咖啡———“味道好極了”瑪氏公司（Mars）的M＆M巧克力———“只溶在口、不溶在手”耐克公司———“Justdoit，想做就想”美的空調(diào)———“原來生活可以更美的”雷達牌驅(qū)蟲劑———“蚊子殺殺殺”飄柔洗發(fā)水———“成功之路、從頭開始”大寶護膚品———“大寶天天見”汰漬洗衣粉———“有汰漬、沒污漬”格力空調(diào)———“好空調(diào)、格力造”不難看出，以上之所以能成為經(jīng)典而流傳的廣告語，皆有一個共同的特點：簡約真摯，親切感人。

第5篇：廣告創(chuàng)意核心范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告創(chuàng)意 消費心理 廣告設(shè)計

一個好的平面廣告一般有兩點：一是在心理上讓消費者產(chǎn)生愛好，僅有記憶力是不夠的。要對消費者的心理和生理產(chǎn)生雙重的刺激還包括社會價值的體現(xiàn)。二是在市場上帶來銷量的提升。平面廣告創(chuàng)意不僅是單純的藝術(shù)構(gòu)思，而且也是與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、廣告策略等緊密相連的一個部分。正如詹姆斯?韋伯?揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意的解釋：“創(chuàng)意是每位廣告人都應(yīng)具有的能力，它往往是廣告撰稿人員和設(shè)計人員根據(jù)廣告主的需要與意志，經(jīng)過一番精心思考，然后運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料，塑造成一個形象或形成一個意念的全部過程?！雹僭趪鴥?nèi)出版的諸多廣告學(xué)書籍中出現(xiàn)的種種對“廣告創(chuàng)意”的定義中，“大創(chuàng)意”的概念也得到廣泛認(rèn)同：“廣告創(chuàng)意既可以作為名詞，也可以作為動詞，作為動詞的廣告創(chuàng)意是一個動態(tài)的流程，也就是創(chuàng)意活動：它是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創(chuàng)造性思考過程。作為名詞的廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式?！雹谌欢唧w到女性產(chǎn)品的平面廣告創(chuàng)意方面，我們就需要進行單獨的分析，找出女性消費品廣告創(chuàng)意的因素。

1 女性消費品的現(xiàn)狀及問題

以女性為主體消費的消費市場是一個很有潛力的市場。中國女性龐大的人口可以保證這個市場的消費者巨大。如今女性消費品的增長速度很快。另外，從未來經(jīng)濟發(fā)展的角度考慮，中國經(jīng)濟的增長最終動力來自消費。對此，政府也采取了積極的措施來進行扶持，這也將逐步釋放我國居民的消費能力。

女性消費品行業(yè)屬于自我保護性比較好的行業(yè)，不容易受到經(jīng)濟市場波動的影響，其中產(chǎn)品的特點大部分為高額甚至局額利潤的行業(yè)，主要由消費品和奢侈品構(gòu)成，未來需求會更大的增長。女性消費相比其他領(lǐng)域的消費更加注重品牌、時尚、美觀，未來更加需要品牌化、個性化、時尚化等等的特點。

國內(nèi)企業(yè)存在的主要問題在于缺乏品牌創(chuàng)新藝術(shù)，市場受國際品牌沖擊；企業(yè)缺乏規(guī)?；腕w系化；產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理和約束，廣告也缺乏有效的創(chuàng)意，只注重名人效應(yīng)，形式單一，不強調(diào)其心理作用。

2 女性消費品的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理特征

追求健康心理：追求健康源自人類最基本的求生愿望和對生命的眷戀?，F(xiàn)代社會中，廣告創(chuàng)意中注意以健康的狀態(tài)為廣告訴求點，就容易贏得廣大消費者的信賴。尤其在洗發(fā)露、化妝品等與肌膚有所接觸的產(chǎn)品中，強調(diào)健康的因素，有助于女性消費者關(guān)注該產(chǎn)品，引起女性對該廣告產(chǎn)品的注意。

追求個性心理：個性心理源自人們對個人生命的認(rèn)可和張揚，是個人在社會中確認(rèn)自身的心理標(biāo)尺。經(jīng)濟多元化時代的到來，使商品種類也相應(yīng)多樣化，面對眾多相似的商品，消費者在執(zhí)行購物行為時都自覺地或潛意識地努力將商品進行著區(qū)別，使消費行為個性化。如果創(chuàng)意與眾不同，也就自然切中其中要害，引發(fā)心理認(rèn)可。在個性心理的驅(qū)使下，常常是越得不到的東西越想得到，越是標(biāo)新立異，不被大眾認(rèn)可的東西就越想接近。利用這種心理進行創(chuàng)意，有時會贏得部分人的心理，取得好的效果。

追求炫耀心理：人人都具有被人欣賞和尊重的心理動機，這種心理在現(xiàn)代物質(zhì)化的社會中表現(xiàn)尤為明顯。而這種心理又可以通過購買，擁有和使用產(chǎn)品而炫耀出來。廣告創(chuàng)意如果能夠完美演繹成功者的消費心理，就會讓許多人心動不己。很多廣告借用名人，名牌的師范，引導(dǎo)作用，使普通人紛繁仿效，堅信無疑，也是這種心理驅(qū)動的一個表現(xiàn)。使用名牌產(chǎn)品名人示范的產(chǎn)品，仿佛自己也具有一定的地位，沾滿了某種名氣。

追求獵奇心理：對新奇事物的追求是人們從事活動的內(nèi)在驅(qū)動力。人的感覺器官不喜歡單調(diào)的內(nèi)容，如果總是單一的內(nèi)容，人的感覺器官就容易疲勞，沒有新鮮感，也就很難引起注意，更談不上產(chǎn)生記憶和發(fā)生興趣。在進行女性廣告設(shè)計的時候，要注意利用新奇、有趣的觀念，植入到廣告之中引起女性的關(guān)注。這種追求獵奇的心理就是吸引年輕，追求時尚女性的重要因素。

第6篇：廣告創(chuàng)意核心范文

關(guān)鍵詞：營銷策劃；廣告學(xué)；教學(xué)；改革

一、傳統(tǒng)課程教學(xué)存在的問題

在現(xiàn)行《廣告學(xué)》課程教學(xué)中，主要以老師的理論講授為主。課程中雖引入了一些國內(nèi)外經(jīng)典廣告案例，但與當(dāng)前市場環(huán)境存在一定差距，導(dǎo)致學(xué)生不能很好地理解廣告作品產(chǎn)生的背景，往往產(chǎn)生陌生感，不能置身其中，造成對相關(guān)知識缺乏認(rèn)同。其次，在課程講授過程中引入的廣告均為已經(jīng)制作完成的作品，導(dǎo)致學(xué)生無法有效的參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中來，對整個廣告作品的設(shè)計流程缺乏完整的認(rèn)知，所學(xué)知識較為零散，不能融會貫通。

二、引入營銷策劃大賽的依據(jù)

“湖北省大學(xué)生市場營銷策劃大賽”是由團省委指導(dǎo)、湖北省市場營銷學(xué)會主辦的省內(nèi)市場營銷級別最高、認(rèn)可度和參與度最強的學(xué)科競賽。大賽主要由專業(yè)學(xué)會牽頭組織，每年與知名企業(yè)聯(lián)合舉辦，通過專家企業(yè)家現(xiàn)場精心指導(dǎo)，使學(xué)生在競賽中獲得成長。大賽每年都會要求各參賽團隊策劃并制作適合比賽主題的廣告作品，并進行實戰(zhàn)推廣。營銷策劃大賽要求廣告創(chuàng)意方案及廣告運作推廣理念與《廣告學(xué)》課程的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃思維及廣告創(chuàng)作藝術(shù)等內(nèi)容高度貼切，與《廣告學(xué)》教學(xué)目的及要求不謀而合。

此外，大賽以當(dāng)下真實的商業(yè)市場為背景，從最初的廣告創(chuàng)意設(shè)計到最終的廣告作品推廣，讓學(xué)生全程參與。通過將“湖北省大學(xué)生市場營銷策劃大賽”引入《廣告學(xué)》課程教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生利用所學(xué)相關(guān)課程理論，針對特定企業(yè)及產(chǎn)品，在真實的市場環(huán)境中，進行廣告調(diào)研與預(yù)測、策劃、制作適合比賽主題的廣告作品，并對廣告作品進行實戰(zhàn)推廣，讓學(xué)生理解并熟知廣告作品創(chuàng)意及設(shè)計流程，培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意、策思維，提升廣告設(shè)計能力，鍛煉學(xué)生以尋找社會實際問題解決方案的能力。

三、教學(xué)改革

（一）教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法體系改革?！稄V告學(xué)》作為一門應(yīng)用性較強的學(xué)科，是我校市場營銷專業(yè)核心課程，在教學(xué)過程中應(yīng)充分考慮將理論教學(xué)與實踐教學(xué)結(jié)合。由于本門課程的教學(xué)重點在于“廣告市場調(diào)研與預(yù)測”、“廣告創(chuàng)意”、 “廣告策劃”及“廣告作品設(shè)計”等內(nèi)容，如何根據(jù)不同的研究目的選擇恰當(dāng)?shù)难芯糠椒ê凸ぞ?，對廣告訴求對象的需求進行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上形成廣告創(chuàng)意，設(shè)計制作優(yōu)秀廣告作品進行推廣，這就要求學(xué)生不僅要有扎實的理論功底，更要具有較強的實踐運用能力，這些只能通過不斷的社會生活經(jīng)驗以及市場實踐經(jīng)實踐才能逐步掌握。

由于每年挑戰(zhàn)賽的課題都不相同，搜集匯總各個院校的參賽廣告作品有利于在教學(xué)過程中總結(jié)廣告調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意、策劃及設(shè)計思維的方法，且歷年積累的資料可以提供非常好的教學(xué)內(nèi)容。而組織學(xué)生參與比賽，將課堂與比賽融為一體，則是一種非常好的訓(xùn)練。在《廣告學(xué)》教學(xué)中把學(xué)生必須掌握的各項基本技能通過組織參加相對應(yīng)的比賽，來開展具有較強針對性和高度逼真性的專業(yè)知識理論教學(xué)、技能操作應(yīng)用訓(xùn)練與實際能力演練考核，能夠建立以方法實用為主要目標(biāo)的教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法體系。

（二）教學(xué)學(xué)時改革。目前，《廣告學(xué)》課程共40學(xué)時，其中理論教學(xué)31學(xué)時，實驗教學(xué)時，建議增加實驗教學(xué)環(huán)節(jié)課時數(shù)，以比賽課題或者其他實際課題為綱，將廣告的調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意、策劃和設(shè)計的訓(xùn)練貫穿于整個課程中。同時，由于我校市場營銷專業(yè)《廣告學(xué)》課程開課時間為大三學(xué)年的第二學(xué)期，而這與廣營銷策劃大賽開賽時間剛好吻合，這就能夠要求學(xué)生以大賽的內(nèi)容為實踐項目。學(xué)生針對比賽項目，通過撰寫廣告策劃書，制作廣告作品并進行實戰(zhàn)推廣一方面可以提高學(xué)習(xí)積極性，另一方面可以提高廣告策劃與制作的實踐水平。讓實踐教學(xué)環(huán)節(jié)與課程相結(jié)合，讓學(xué)生能夠結(jié)合課程主題，有的放矢開展課程實踐，讓學(xué)生在課程實踐中理解理論知識，培養(yǎng)課程要求的實際技能。

（三）學(xué)生成績考核方式改革。目前《廣告學(xué)》課程考核體系主要以理論考核為主，忽略了實踐能力的考核。為讓學(xué)生熟練掌握廣告創(chuàng)意、策劃和設(shè)計等實際性技能，增強學(xué)生對市場需求適應(yīng)能力，建議改變《廣告學(xué)》課程的考核方式，增加實踐環(huán)節(jié)的成績權(quán)重。通過讓學(xué)生參與大賽提升應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量。

四、結(jié)語

結(jié)合比賽項目設(shè)計廣告學(xué)教學(xué)內(nèi)容，對教學(xué)實踐進行改革，可以培養(yǎng)學(xué)生的廣告調(diào)研與預(yù)測、廣告創(chuàng)意、策劃思維及廣告設(shè)計技巧能力，讓學(xué)生體驗廣告策劃創(chuàng)意的全過程，為培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]趙文鍇.基于市場營銷專業(yè)“廣告學(xué)”課程教學(xué)的實踐與改革探索[J]，科教文匯（中旬刊），2016（01）.

第7篇：廣告創(chuàng)意核心范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；概念；案例分析；注意問題

About creative advertising strategy

Ai everywhere

Xinhua Advertising Co., Ltd. Yangjiang

Abstract: Creativity is the modern advertising an important part of the design process. New and valuable advertising creativity, is the deliberate pursuit of modern advertising creative, advertising designer in the development of inner thinking, is an indispensable central idea of ​​the work and ideas. Article outlines the concept of creative advertising, creative advertising case analysis of the proposed advertising creative to pay attention to several issues.

Keywords: advertising creative; concept; case studies; attention to the problem

廣告創(chuàng)意的核心要求就是如何才能使自己的廣告在廣告滿天飛的環(huán)境中突顯出來，并被真正的廣告目標(biāo)群體所認(rèn)識，從而切實提高行銷的效率和質(zhì)量。

一、廣告創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意指人們有目的的創(chuàng)造性思維活動，其漢語原意可解釋為創(chuàng)造意象。眾所周知，人們生活在社會生活中，通過各種途徑對外界事物進行感知，從而形成各種表象。這些客觀形象來源于實踐，它們是人們進一步認(rèn)識事物的元素。人們通過自己的思維，將這些元素有機地組合成新的形象，就構(gòu)成了存在于人們心智中的意象，這種意象是經(jīng)過人腦加工而形成的嶄新形象。廣告創(chuàng)意既包含一般的創(chuàng)意本質(zhì)，又不同于一般創(chuàng)意。廣告中的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)形象不是現(xiàn)實形象的簡單再現(xiàn)，而是廣告創(chuàng)作者根據(jù)廣告業(yè)主的實際要求，對產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)等客觀形象所進行的再創(chuàng)造。但是這種再創(chuàng)新的加工行為必須遵循“源于生活”的原則，而不能破壞廣告信息的真實性。由此可見，廣告創(chuàng)意是廣告藝術(shù)家以事實為依據(jù)，對創(chuàng)造客體進行塑造加工而形成的意象。它從廣告創(chuàng)作人員的頭腦走向報刊和熒屏等媒體，從而構(gòu)成精美的有創(chuàng)意的廣告。人們可以從廣告客體、廣告創(chuàng)意、廣告作品區(qū)別和聯(lián)系中，從廣告的目的出發(fā)，去把握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。一方面，廣告創(chuàng)意不同于廣告客體，因為它是超脫廣告客體的思維產(chǎn)物，它也不同于廣告作品，囚為它不是固化的廣告形式；另一方面，廣告創(chuàng)意與廣告客體、廣告作品緊緊相連，廣告客體是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)，而且應(yīng)該正確反映廣告客體，它是廣告作品的思想靈魂，也是廣告作品允滿魅力的根源所在，廣告作品應(yīng)該是其思想的再現(xiàn)。概括的說，廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵是反映廣告客體特征、傳達廣告主體意志、蘊藏在廣告作品中并試圖向目標(biāo)受眾表達的意念或思想。

二、廣告創(chuàng)意的案例分析

1986年誕生于美國亞特蘭大的可口可樂以其獨特的瓶型和紅色的餅型標(biāo)志立世，1915年始揭開了它“永遠的可口可樂”的廣告序幕，從此將美國文化兼容并蓄于各國不同的市場環(huán)境之中成為人類進入工業(yè)化社會以來最具有全球價值觀的經(jīng)典品牌，并成為歷年來全世界最著名的品牌之一。百年品牌歷史的可口可樂給人們留下的不僅是產(chǎn)品本身，更包括其精彩的廣告創(chuàng)意。從可口可樂上百年里廣告創(chuàng)意的發(fā)展變化歷程中我們可以借鑒的一點是：從平淡無奇的產(chǎn)品中永遠可以發(fā)現(xiàn)無盡的創(chuàng)意元素。

（一）西瓜里面蘊藏的創(chuàng)意

用產(chǎn)品本身物理的型狀作為創(chuàng)意要素一直是眾多品牌采取的策略，可口可樂在這方面的做法已成為其他產(chǎn)品模仿的對象。最初以獨特瓶型進入市場之后就建立了品牌獨特的市場定位，可口可樂公司試圖在產(chǎn)品和消費者之間尋找到一種內(nèi)在的聯(lián)系。西瓜本來和可口可樂沒有必然聯(lián)系，但是，當(dāng)你看到可樂的瓶型被鐫刻在西瓜上時，你會不由自主地在產(chǎn)品和西瓜之間產(chǎn)生一種聯(lián)想，西瓜的形象被轉(zhuǎn)化成了可樂飲料的天然動效，而可樂品質(zhì)由西瓜給予了最好的詮釋。鮮紅的瓜瓤和油綠的外表形成鮮明的對比，色彩的巧妙運用讓我們領(lǐng)會到創(chuàng)意除了圖形外還有別的。

（二）簡潔的創(chuàng)意――“為了你”

紅色是可口可樂永恒的創(chuàng)意，公司全畫面依然是沿襲了傳統(tǒng)可樂的色彩，畫面很單純地將兩個英文單詞（FORYOU）藝術(shù)處理之后變成了一個躺倒的可口可樂瓶子，而且這兩個英文單詞組成整個創(chuàng)意的核心和文案，翻譯成中文就是：“為了你”。當(dāng)產(chǎn)品本身相對不變時，用最簡潔的創(chuàng)意將產(chǎn)品的個性形象而生動地表達出來，以提升原有品牌的市場競爭地位，足以可以看出公司專業(yè)功力之深。

（三）清涼的創(chuàng)意――“我的可樂哪里去了？”

幽默廣告向來是西方品牌屢試不爽的招法。灑滿陽光的沙灘上，一只可愛的企鵝躲在躺椅后面在偷偷地喝別人的可口可樂，而那位男士顯得很困惑：“噫，我剛才放在這里的飲料被誰拿走了？”炎熱的海灘上出現(xiàn)了企鵝，自然讓人感到不可思議，再加上人格化的企鵝形象、戲劇性的場景，賦予了可口可樂品牌可親可近的形象。該創(chuàng)意旨在強調(diào)夏日飲用可口可樂可以帶給你冰涼、清新的感覺。產(chǎn)品功效如何？生活在寒冷地帶的企鵝憨態(tài)可掬地在沙灘上偷飲別人的可樂，那一定是可口可樂能給它帶來仿佛身處南極的感覺，才使它在如此炎熱的環(huán)境中得以安然無恙。

三、廣告創(chuàng)意中要注意的幾個問題

從總體來講，廣告創(chuàng)意中要注意以下幾個主要的問題：

（一）注重廣告對象的接受力

廣告創(chuàng)意要避免單純的追求藝術(shù)境界，廣告創(chuàng)意所創(chuàng)造的意境應(yīng)是表現(xiàn)廣告主題的藝術(shù)效果，并通過這種意境把廣告的中心思想和基本觀念展現(xiàn)給廣告對象，而不是讓人們?nèi)バ蕾p其藝術(shù)美感，否則就違背了廣告所要達到的目標(biāo)，離開了廣告目標(biāo)，不去表現(xiàn)廣告主題的藝術(shù)構(gòu)思，對廣告來講是沒有意義的。如一個廣告的目標(biāo)對象是農(nóng)民，而創(chuàng)作者使用比較高深的藝術(shù)形態(tài)，就會使這些目標(biāo)對象難以理解廣告所要表達的真實意思，從而阻礙了廣告的有效傳達。有一則養(yǎng)豬飼料廣告在這方面做得很成功，它以農(nóng)民所喜好的花古戲作為廣告唱詞，內(nèi)容簡潔明了，深受農(nóng)民歡迎，也達到了良好的廣告效果。

（二）廣告創(chuàng)意要注重獨創(chuàng)性的想象力

廣告創(chuàng)意的生命在于獨創(chuàng)性的想象力，在于巧妙和不同一般，在于創(chuàng)意新穎，別具匠心，能賦予商品和勞力新的價值和意義，廣告創(chuàng)意要避免同一化。即廣告創(chuàng)意不要相互模仿，不要對他人的廣告創(chuàng)意進行改良，廣告創(chuàng)意要改變舊觀念和習(xí)慣做法，如不要因他人用名人或者用美女做廣告，也學(xué)著別人用名人或用美女做廣告，這就缺乏獨創(chuàng)性的想象力，容易導(dǎo)致廣告形式的大同小異，不能形成鮮明的特色，從而也限制了廣告的創(chuàng)造空間，降低了廣告的藝術(shù)水準(zhǔn)，長此以往將會導(dǎo)致消費者喪失對廣告產(chǎn)品的吸引力。

（三）注意避免使用與競爭對手相同的形象

廣告的目的是要尋找市場空白，通過廣告活動來達到進入和占領(lǐng)市場的目的，所以，在廣告創(chuàng)意中要注意避免確定與競爭對手相同的形象，盡量使廣告更加個性化。如果與競爭對手在一個相同的范圍內(nèi)進行競爭，在某種程度上就是在幫助對手做廣告，品牌的個性也難以培養(yǎng)出來，也就難以達到持久的廣告效果。故此，廣告工作者要特別注重廣告的形式和廣告?zhèn)€性的培養(yǎng)。個性一旦確立，就要盡可能地通過各種手段來加以強化。廣告?zhèn)€性的本質(zhì)，是產(chǎn)品、品牌和企業(yè)個性的表現(xiàn)，任何違反廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個性而強加給產(chǎn)品或企業(yè)的創(chuàng)意，都有可能會給企業(yè)帶來損害，因此應(yīng)注意在廣告活動中舍棄與廣告?zhèn)€性相沖突的廣告內(nèi)容。

（四）注重抽象思維與形象思維的統(tǒng)一

廣告創(chuàng)意的抽象思維與形象思維是相互滲透和相互補充的。如果一概否認(rèn)形象思維的作用，就會導(dǎo)至廣告作品陷入概念化和抽象化的境地，如果完全否定抽象思維的作用，也會導(dǎo)致創(chuàng)作上的無目的性。廣告創(chuàng)作中的思維活動是一個系統(tǒng)的整體思維過程，是多元化的，多層次的，因此，必須注重抽象思維與形象思維的統(tǒng)一。

總之，創(chuàng)意的產(chǎn)生來自設(shè)計員的知識，環(huán)境及經(jīng)驗。作為廣告工作者，平時要多加留心，多從各個角度進行思索，參閱有關(guān)資料，借以啟發(fā)想象力，深化挖掘。

參考文獻：

1呂琛.內(nèi)涵與追求:廣告創(chuàng)意中的傳統(tǒng)文化[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2009年03期

2周曉虹.廣告創(chuàng)意評價模式初探[J].經(jīng)濟師，2008年01期

3孟繁榮,孟玲.廣告創(chuàng)意中情感訴求的有效運用[J].集團經(jīng)濟研究，2007年16期

第8篇：廣告創(chuàng)意核心范文

>> 汽車廣告創(chuàng)意中多元消費訴求的運用 淺析文化策略在廣告創(chuàng)意中的運用 廣告創(chuàng)意中的文化元素 廣告創(chuàng)意中的邏輯藝術(shù) 廣告創(chuàng)意中的“身體恐怖” 廣告創(chuàng)意的情感訴求 論廣告創(chuàng)意中的人性化原則 淺析廣告創(chuàng)意的基本原則 淺析平面廣告創(chuàng)意中的圖形表達 淺談逆向思維在廣告創(chuàng)意中的妙用 “綜攝法”在廣告創(chuàng)意中的運用 淺談音樂在廣告創(chuàng)意中的運用 廣告創(chuàng)意中“USP”理論的實現(xiàn) 解讀廣告創(chuàng)意中童話的運用 游戲因子在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用 論影視經(jīng)典在廣告創(chuàng)意中的運用 音樂在廣告創(chuàng)意中的作用 談廣告創(chuàng)意中的文化因素影響 在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用中國元素的途徑 中國元素在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 淺析廣告創(chuàng)意中的訴求原則 淺析廣告創(chuàng)意中的訴求原則 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 魯恬恬")

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文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2010）18-0140-01廣告本質(zhì)上是一種以說服為目的的信息傳播活動。廣告是針對消費者的有特定營銷目的信息傳播活動，訴求目標(biāo)依照其對營銷目標(biāo)的特定貢獻而設(shè)定。并非所有的消費者都是某種產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。廣告的訴求對象也不是所有能接觸到廣告的受眾，而是一群特定的受眾，即產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體。廣告只有鮮明地針對他們進行廣告訴求，才能更有效率地達到預(yù)期的說服效果。我們通常把所有通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為某一廣告的受眾，而把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費者稱為廣告的訴求對象。奧美為全聯(lián)福利中心所做的廣告推廣，樹立了其價廉物美的品牌形象。奧美為全聯(lián)做的第一波廣告的主要訴求是：實在真便宜。沒有搶眼的的招牌，開張不鋪張，不賣裝潢，不賣氣氛，所以真的很便宜。便宜，似乎有了自圓其說的解釋，然而消費者會馬上去買？如果廣告這么有效，每個人家里肯定堆滿汽車、電視、冰箱……但事實不然，讓消費者掏錢，大概要瘦幾公斤。

我們用時間線來思考，所謂時間線就是指消費者的認(rèn)知會隨事情的進展而改變，也就是第一波廣告后，消費者的認(rèn)知是什么？全聯(lián)賣的東西比較便宜？沒錯，全聯(lián)是賣便宜東西的地方？也對，重點是便宜，是“實在真便宜”，而不是“實在”和“便宜”，即實在和便宜這兩個元素中，便宜的比重較多，所以消費者下一步的問題是，便宜的東西好不好？會不會有問題？在第二波廣告中，奧美用實驗的方式證明“便宜一樣有好貨”，消費者擔(dān)心什么，雖然奧美了如指掌，并且精準(zhǔn)地刪除消費者心中的問號，令人贊嘆。然而挑戰(zhàn)來了，如果還要做第三波廣告，還要繼續(xù)做實驗嗎？下一波的廣告必須沿用哪些元素，或者增添新的訴求，核心到底是什么？　 　那么奧美的選擇是什么？讓我們再回到時間線，第二波廣告是用實驗證明“便宜一樣有好貨”，此時消費者的認(rèn)知是什么？想什么？其實廣告做到這里，會相信的早已相信，不信的再費唇舌也是不信，那么廣告在行銷上扮演的角色是什么？若是要提高業(yè)績，那就做促銷廣告，可是畢竟是暫時的，若是長期的品牌經(jīng)營，那么要延續(xù)的是什么？問題又回來了，怎么契合消費者的心理以及如何表達產(chǎn)品的訴求？

我們想想，此時的消費者究竟在想什么？當(dāng)我把全聯(lián)的好處推薦給朋友時，有些反應(yīng)居然是：才不到那地方買便宜貨呢！這種情形提醒我們，廣告可以讓消費者認(rèn)為“全聯(lián)賣的東西比較便宜”，但不是讓他們認(rèn)為“全聯(lián)是賣便宜貨的地方”，因為如此一來，到全聯(lián)購物的人就是買便宜貨的人！這種感覺不是很好，而且一旦經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，顧客可能大量流失。答案呼之欲出，要增強的是使用者形象。我們可以塑造精打細(xì)算的人去全聯(lián)，或老招“聰明的選擇”――聰明的人去全聯(lián)，當(dāng)然也可以是愛惜金錢的人去全聯(lián)，簡樸的人去全聯(lián)……

第9篇：廣告創(chuàng)意核心范文

一、東西方廣告創(chuàng)意的文化差異

廣告創(chuàng)意是對廣告設(shè)計者能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告設(shè)計者首先要思考，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而不能乞求于靈感。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告設(shè)計者能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告設(shè)計者要遵循一定的文化認(rèn)知范疇。當(dāng)今東西方的廣告創(chuàng)意差異，首先應(yīng)是文化之間的差異，以及東西方人思維的差異。因為，東西方從哲學(xué)思想體系就有著各自不同的來源。東方體系的文化傳承，深受儒家和道家等傳統(tǒng)文化的熏陶，比較注重內(nèi)心對情感的表達和訴求。而西方體系的文化主要受到來自與蘇格拉底以來的邏輯思維推理方法的影響，因此，西方人在思維方式上更加傾向于理性主義、并且善用邏輯進行推理思考。綜上所述，東方人的思維方式以及觀點、認(rèn)知方面，可以理解為側(cè)重精神和感性，側(cè)重內(nèi)向和主觀；而西方人的思維方式以及觀點則更多側(cè)重于物質(zhì)和理性，側(cè)重外向和客觀層面。

1．基于中國元素的廣告創(chuàng)意文化屬性

我國歷史悠久，擁有五千年的傳統(tǒng)文化，乃至于廣告設(shè)計時側(cè)重于遵循文化的延伸觀念，而豐富的歷史文化積淀中的創(chuàng)意元素又極富人情味——這是我國廣告人典型的文化情結(jié)之一。我國眾多的廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中，創(chuàng)意的核心立意往往習(xí)慣把情感隱藏在心里，并且根植于文化之中，然后再反映到廣告作品中來。比如：精裝瓷瓶的紅星二鍋頭高端白酒品牌電視廣告，就是從文化的角度來詮釋和推廣產(chǎn)品。北京作為我國政治文化中心，紅星二鍋頭在北京是家喻戶曉的低端品牌，已經(jīng)融入了北京文化。而為了打入高端市場，紅星二鍋頭酒，靠文化的延伸作為助力進行推廣，其電視廣告片強調(diào)了北京的吃、喝、玩、學(xué)。當(dāng)您身在北京——吃，一定要吃烤鴨——而且是全聚德的烤鴨；玩，要爬長城——不到長城非好漢；學(xué)，要學(xué)京劇；而喝，自然就要喝紅星——而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。紅星二鍋頭介入高端市場的這則廣告，核心立意著重從中國的傳統(tǒng)文化和老北京傳統(tǒng)文化入手，提升了紅星的品牌效應(yīng)，也順勢介入了白酒高端品牌市場，使一度只存在于低端市場的紅星二鍋頭上升到了一定的高度，取得較好的廣告效益。

2．西方文化與廣告創(chuàng)意文化屬性

由于改革開放以來，我國不斷加大對外開放的步伐，同樣，文化方面也受到了西方的沖擊和影響，特別是我國新一代的年輕人，其思維方式、思想邏輯都發(fā)生了較大的變化。年輕一代對于“現(xiàn)代”“時尚”的尊崇已經(jīng)形成主流意識形態(tài)。以他們?yōu)橹饕繕?biāo)群體的一些消費產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意屬性也在隨之變化。如汽車、手機、潮流服飾、電腦等高科技產(chǎn)品跟以往傳統(tǒng)的廣告設(shè)計風(fēng)格以及創(chuàng)意屬性形成了極大的反差，因為時代進步了，思維變了，思想潮流意識形態(tài)也不一樣了。因此，想要打動現(xiàn)在的年輕人，沒有“新意”的廣告是難以觸動年輕人的心的。為此，“金帝”品牌做了一次好的嘗試，隨著對年輕人心理精準(zhǔn)的把握取得了驕人的廣告投放效果和經(jīng)濟效益。西方每年的2月14日情人節(jié)這天，年輕人之間都能收到自己愛人送的巧克力。隨著文化的滲透，情人節(jié)在我國也備受年輕人重視，以至于國外的巧克力廠商在這個節(jié)日的前后，都會投放大量的廣告進行商品的推廣和宣傳。如金帝巧克力在這方面下了一定的功夫，取得了很好的廣告投放效益。德芙和吉百利作為在中國最深入人心的巧克力品牌，一度成為行業(yè)的標(biāo)榜企業(yè)，而金帝巧克力的市場占有率跟這兩個品牌比較，很難與之匹敵，但其情人節(jié)期間推出的廣告卻深入人心，也撼動了德芙和吉百利的市場占有率和市場地位。金帝巧克力在情人節(jié)適時推出幾款比較新穎的情人節(jié)專屬禮品包裝，再加上獨特“只給最愛的人”的廣告口號。一度成為近幾年來情人節(jié)期間最吸引年輕男女的巧克力品牌之一。情人節(jié)收到“最愛的人”的禮物怎能叫人不為心動？金帝巧克力廣告投放的成功，最根本的是其廣告設(shè)計對訴求目標(biāo)（年輕男女）的精準(zhǔn)把握，這種訴求方式承襲了西方人直白熱情的表達方式，而“只給最愛的人”——直白的訴求，也恰恰是西方文化的最直觀體現(xiàn)，而對我國年輕受眾心理也產(chǎn)生了極佳的效果。

二、創(chuàng)意和文化結(jié)合的廣告設(shè)計效果分析

廣告與文化本身是分不開的，文化是創(chuàng)意的根基，創(chuàng)意只有在優(yōu)良的文化土壤中生存發(fā)展，因此，文化與創(chuàng)意只有更好地融合，才能為廣告業(yè)帶來良好的發(fā)展契機。當(dāng)今，廣告設(shè)計領(lǐng)域中，創(chuàng)意已然成為了廣告設(shè)計者以及廣告公司生存的根本所在。各種廣告藝術(shù)、廣告創(chuàng)意類型的廣告設(shè)計方案大行其道。廣告藝術(shù)也成為了一種生活的藝術(shù)，是一種無所不在的藝術(shù)，也是離我們最近的藝術(shù)。因為商品經(jīng)濟時代，商品要發(fā)展，就要不斷地更新產(chǎn)品，更新產(chǎn)品就要不斷地更新廣告。廣告設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)把創(chuàng)意作為廣告設(shè)計的核心，而文化又是創(chuàng)意的培植土壤，好的創(chuàng)意是根植于文化中的，但并不是把所有的文化匯聚到一起，就能提煉出好的廣告創(chuàng)意，而是要根據(jù)廣告訴求目標(biāo)對文化作精心的選擇，選擇最有價值和最能打動受眾消費者的心理的創(chuàng)意。

1．“五糧春”的廣告創(chuàng)意

在央視三套常播放的五糧液集團五糧春的廣告片：竹林風(fēng)光、桃源之美、讓人神往，令人回味，唯美畫面帶給人們視覺的享受，伴著一曲“愛到春潮滾滾來，五糧春光燦爛，香醉人間三千年”的背景音樂更是令人心馳向往。在崇尚自然、崇尚綠色的今天，這則廣告片也被大眾所熟悉和推崇，在大眾心里植入了“一絲綠色”。這樣的廣告片就是創(chuàng)意和文化的結(jié)合，把自然生態(tài)的唯美風(fēng)光和酒文化完美的結(jié)合在一起，給人以深刻印象。

2．“白沙”的廣告創(chuàng)意

眾所周知，香煙作為有害身體健康的商品，因其是“有害物質(zhì)”，又受我國健康意識以及國民主流文化的影響，在廣告中直接用廣告進行其單一產(chǎn)品的宣傳，會產(chǎn)生不利影響，因此，很難直接進行產(chǎn)品的直接表達和訴求。因此，這種意識也達成了廣告界的共同認(rèn)知。我國煙草業(yè)的廣告也大都是以“企業(yè)形象廣告”形式進行廣告表現(xiàn)。央視播出的白沙集團的企業(yè)廣告宣傳片“鶴舞白沙，我心飛翔”的廣告語和視覺畫面，也起到良好的廣告投放效果。在這則廣告創(chuàng)意中由“鶴”和“舞”以及“白沙”、“追趕鶴的男人”構(gòu)成一幅虛幻、飄渺的意境畫面，達到貼切和極致的廣告表現(xiàn)力，其“我心飛翔”更是強調(diào)了一種意境，這則廣告也成為了眾多煙草企業(yè)極力趕超、但始終難以企及的廣告創(chuàng)意片。