新媒體傳播分析精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播分析范文

[關鍵詞]新媒體 分眾傳媒 分眾傳播 智能終端

在人類傳播的演變進程中，第一次重大的轉(zhuǎn)變來自于小眾傳播向大眾傳播的跨越，而從大眾傳播到分眾傳播的變革，則是社會傳播發(fā)展中的第二次飛躍[1]。創(chuàng)立于2003年的分眾傳媒控股有限公司（以下簡稱分眾傳媒），首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡，采用精準的分眾傳播策略，追隨人們的生活軌跡挖掘“無聊時間”，搶占不同受眾的“注意力經(jīng)濟”。經(jīng)過十載發(fā)展，除了商務樓宇廣告，分眾傳媒旗下還擁有賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、分眾直效商務DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等，構建了龐大的分眾傳播網(wǎng)絡?？梢哉f，傳統(tǒng)大眾傳媒難以顧及的每個角落，都有以分眾傳媒為代表的視聽新媒體企業(yè)延伸的觸角。

分眾傳媒的傳播特征

如今人們生活在一個“注意力經(jīng)濟”時代，繁蕪冗雜的信息鋪天蓋地，大眾傳媒的同質(zhì)化信息、傳統(tǒng)的傳播媒介的單向度傳播已經(jīng)難以跟上受眾為主的傳播步伐，依托這種媒介的廣告信息也難得有效的吸引消費者的注意力。再加之社會階層的分化越來越明顯，社會地位和利益需求不同的群體必然有著不同的信息消費需求，諸多原因?qū)е聜鞑ヮI域的細分勢在必行。

分眾傳媒正是嗅到傳播模式演變趨勢中的商機，具有前瞻性地將目光聚焦在人們等電梯、坐電梯等無所事事的碎片化時間，不失時機地抓住了受眾曾經(jīng)被傳統(tǒng)媒體所忽視的“生活圈”接觸點，從而巧妙地設置廣告終端，贏得消費者寶貴的注意力，從而創(chuàng)造了業(yè)界高度認可的盈利模式，成為廣告投放的“新寵”，業(yè)績令人矚目。

（一）傳播渠道。

大眾傳媒的傳統(tǒng)媒體：報紙、廣播與電視，受眾使用媒介獲取信息時可以有意規(guī)避廣告信息的傳播，比如快速翻過報紙廣告，將正在播廣告的廣播與電視節(jié)目更換頻道。生活在快節(jié)奏社會的現(xiàn)代人，再也不是“一擊即中”的靶子，大眾媒體上生硬的廣告，讓他們避之不及，不知不覺都練就了一身在信息狂潮中“獨善其身”的本領。

然而，分眾傳媒的傳播渠道有別于傳統(tǒng)媒體，它企圖跟隨受眾的生活軌跡，攻占曾經(jīng)被忽視的“碎片時間”，因為它的終端媒介可謂無處不在：遍及商業(yè)樓宇、賣場終端、公寓電梯、戶外LED屏、電影院線、網(wǎng)絡等等。這種傳播模式直接滲透消費者的日常生活，幾乎將消費者的所有的“角落時間”一網(wǎng)打盡，可以說分眾傳媒看到了傳統(tǒng)媒介“鞭長莫及”而受眾最容易看到地方，因此信息接收具有針對性、強制性、排他性，廣告關注度自然大幅度提高，這都是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

（二）傳播形式。

分眾傳媒將戶外廣告影視化，利用其以液晶電視、LED屏等為顯示終端的龐大聯(lián)播網(wǎng)，借助視聽新媒體的視覺觸覺多感官刺激，使戶外廣告形式具有生動性與互動性。傳播效果顯然會比墻面、燈箱的等傳統(tǒng)戶外廣告顯然更有感染力和表現(xiàn)力。

尤其是在公寓電梯內(nèi)及等待電梯時，陌生人共處在一個狹小的空間而產(chǎn)生交集的一兩分鐘，彼此陌生卻近得聽得見對方的呼吸聲，人們常常感到尷尬與窘迫，覺得時間漫長難熬。分眾傳媒的樓宇電視和電梯電視，影音兼具十分引人注目，使狹小空間的陌生人有了共同的注意點，在某種程度上緩解了使人們的尷尬，廣告也顯得不那么可惡，從而有效的而不受反感的把握了受眾“無聊時間”，吸引消費者關注它的廣告信息。

（三）受眾精細劃分。

分眾傳媒的受眾范圍輻射遼闊，不僅遍及北京、上海、廣州、深圳等大城市，還力圖三四線城市均試圖全線覆蓋，但是，它作為有別于傳統(tǒng)大眾傳媒的視聽新媒體企業(yè)，它的優(yōu)勢還是在精細劃分受眾。如設置在高級商業(yè)樓宇的顯示終端，針對的是寫字樓里面25歲到45歲之間的高學歷、高收入、高消費的白領階層，因為這個群體在收入、消費觀念上有著一定的共性，消費需求與習慣接近，從而廣告的投放具有一定的針對性。而分眾傳媒在全國200個高爾夫球場、5大城市機場貴賓廳等等高端場合設置的廣告終端，則足以見分眾對企業(yè)高層受眾的重視。

新媒體環(huán)境下分眾傳媒面臨的挑戰(zhàn)

分眾傳媒作為一家發(fā)現(xiàn)行業(yè)空白，通過創(chuàng)新開創(chuàng)傳媒行業(yè)新藍海，并以迅速的行動取得巨大成功的新媒體企業(yè)，無疑使令人矚目的，甚至催生了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，面對大批聞風入行的競爭者，面對日新月異發(fā)展的新媒體環(huán)境，它在很多方面都受到了很大的挑戰(zhàn)，比如缺乏科學的廣告效果評價體系，遭遇產(chǎn)業(yè)政策的壁壘，風險投資受到壓力，同行的競爭激烈等等，本文重點探討的是智能移動終端普及的新媒體環(huán)境下，分眾傳媒對于無聊時間時“注意力經(jīng)濟”把握的喪失，以及分眾傳播的精細區(qū)分受眾的模式受到的挑戰(zhàn)。

（一）便攜式移動智能終端對“無聊時間”的搶占。

便攜式移動智能終端主要包括智能手機和平板電腦等 ，它們在智能終端的多媒體功能、可上網(wǎng)、多任務性，移動性，實時性等特性的基礎上更為便于攜帶。

分眾傳媒成立于2003年，此時手機市場還是功能機和JAVA程序的時代，功能較為簡陋，彩屏還正新鮮，大多數(shù)人眼里手機都只是個打電話發(fā)短息的工具。然而，然而，隨著2007年蘋果推出第一代iPhone，谷歌公司隨后公布基于LINUS內(nèi)核的Android手機操作系統(tǒng)，智能手機開始慢慢進入人們的生活。尤其是近幾年，智能手機越來越普及，人們可以在手機上看新聞、看視頻、聊天、購物、辦公……智能手機幾乎“無所不能”，功能強大的手機開始“統(tǒng)領”人們的碎片化時間。

智能手機和平板電腦對人們碎片化時間的填充，無疑對分眾傳媒的主要陣地商業(yè)樓宇，公寓電梯等地的信息傳播效果有一定的沖擊。連分眾傳媒的創(chuàng)始人江南春自己都說：“智能手機的到來，對具有強迫性 的傳統(tǒng)媒體形成威脅”。

分眾傳媒成功的基石即是無數(shù)塊帶有強迫性質(zhì)的液晶顯示屏，而這些終端大都停留在“廣告播放器”的簡單功能上，面對無處不在的“廣告播放器”，受眾已經(jīng)沒有了最初的新鮮感，而手機和平板電腦等移動智能終端則更好的填充了人們碎片化的“無聊時間”，無論是瀏覽新聞，還是刷朋友圈、逛淘寶，智能手機使人們成了“低頭一族”，不停重復播放廣告的分眾顯示屏不再能吸引來來往往人們的注意。

（二）生活圈媒體的過度開發(fā)。

“凡是有人停留的地方都可能形成一個新的媒體”[2]，而分眾傳媒正是將這一理念下“捕捉特定人群，抓緊無聊時間”的生活圈媒體發(fā)揮到了極致，再加之不斷涌現(xiàn)企圖在分眾傳播行業(yè)中分一杯羹的競爭者，城市人們的生活軌跡每一個接觸點都被廣告商挖掘出來做廣告，就連洗手間都沒能幸免。事實上，生活圈媒體的投放已近飽和。

電梯里、出租車上、大街上廣告叫賣無處不在，分眾傳媒及早其他企業(yè)在分眾傳播上的精準廣告營銷，卻不知不覺在犧牲受眾的信息私有權，城市居民再難得在公共場所找一方“凈土”。生活無時無刻不被鋪天蓋地的廣告所包圍，加之不能即使更新信息，反復雷同的廣告輪又一輪的“轟炸”無異于噪音，消費者難免會審美疲勞，甚至產(chǎn)生逆反情緒，這時候分眾傳播企業(yè)無孔不入的廣告戰(zhàn)略，就有可能適得其反，難以得到預期的廣告效果。

（三）目標受眾難以精細區(qū)分。

分眾傳媒針對的是受眾的“無聊時間”，但是這個無聊本身的定義就值得商榷。究竟誰是分眾傳媒的目標受眾？，其實并非那些真的“無聊”的人，而是具有購買能力和消費欲望的受眾，尤其是分眾傳媒針對高層人士在高爾夫球場和貴賓候機廳設置的廣告終端，這些“日理萬機”的高層人士究竟有多少人會去無聊到看廣告。

有人認為在心理學上無聊分為兩種，一種是被動無聊，是指人們因為所處的環(huán)境使其感到無聊，就會主動尋找宣泄的機會，排解無聊的情緒，這時候就可能主動的關注廣告信息。還有一種無聊是主動無聊，它是指人們盼望擁有沒人打擾可以完全放松的狀態(tài)，這種情況下，就算你的廣告做的多么精彩有趣，消費者也可能將其屏蔽。如果過于嘈雜喧鬧，還會引起消費者的反感，產(chǎn)生副作用。

分眾傳媒發(fā)展思考

事實上，媒體的廣告信息繁雜而鋪天蓋地，特別是分眾傳媒為代表的生活圈媒體，將我們的生活包圍在廣告里，但是這種以信息偶遇為核心的傳統(tǒng)廣告形式，潛在消費者與所需要的廣告信息只能期待“不期而遇”，所以就有了銷售商的抱怨：“我知道我的廣告費一半都浪費了，卻不知道浪費的是哪一半……”[3]

分析分眾傳媒“Q卡”的互動運作模式，其實可以發(fā)現(xiàn)它的失敗是可以預見的，首先互動形式過于復雜，不僅第一次需要激活，消費者每次使用都要閱讀、刷卡、等待信息發(fā)送到手機、然后再去消費，相比于大眾點評、美團等APP團購軟件，操作過于復雜;

其次分眾顯示屏身處寫字樓而不是商業(yè)區(qū)，擁擠的站在一群西裝革履神情嚴肅的上班族里，去使用“Q卡”下載優(yōu)惠券，顯得有些不合時宜，地理空間錯位;再者，分眾傳媒顯然有些高估在電梯里面的兩分鐘，相比于使用智能手機刷微博、逛淘寶等個性化的選擇，分眾的Q卡互動并無足夠的吸引力，由此可見，分眾的這一創(chuàng)新顯然有違移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢。

那分眾傳媒等立足生活圈媒體的企業(yè)究竟怎么樣才能跟隨移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢呢？本文認為抓住移動智能終端，重視用戶體驗是最好的解決辦法。人類社會的傳播從大眾傳播轉(zhuǎn)變到分眾傳播的巨大跨越，手機等個人終端在其中提供了技術支撐，更是起到了巨大的推進作用，也是分眾媒體行業(yè)絕不能忽視的重點和趨勢，現(xiàn)在大眾點評、美團、百度糯米等網(wǎng)站通過“新用戶一塊錢看電影”、“首次使用手機客戶端減錢”等活動大[dYlW.NeT專業(yè)提供論文寫作的服務，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]手筆招攬新用戶，淘寶利用“手機專享價”推廣手機淘寶的APP應用，都是在試圖培養(yǎng)受眾移動消費模式，智能手機等移動終端提供隨時隨地的購物消費的可能，給商家提供了豐厚的商機。

因此分眾傳媒等視聽新媒體企業(yè)，雖然擁有遍布各大商業(yè)樓宇、公寓電梯的分眾顯示屏作為基石，但是也不能固守于此，以智能手機為代表的移動智能終端，追究簡單、便捷、快速的用戶體驗，是移動互聯(lián)時代的潮流與趨勢，分眾傳媒等立足于分眾傳播的視聽新媒體企業(yè)不應忽視。

注釋：

[1]張毓強：《傳播學領域融合與創(chuàng)新的新探索——第八次全國傳播學研討會綜述》，《現(xiàn)代傳播》2004年第6期

[2] 張淑燕、王波偉：《試分析分眾傳媒所遇到的挑戰(zhàn)》[N]人民網(wǎng)傳媒專題，2008年10月08日http：//media.people.com.cn/GB/22114/50421/135435/8144845.html

第2篇：新媒體傳播分析范文

網(wǎng)絡的興起，在很大程度上改變了人們的生活。人們逐漸習慣用網(wǎng)絡去了解社會、探索世界。新聞媒體作為網(wǎng)絡空間里的重要角色，其內(nèi)容得到了公眾的重視，其傳播手段也逐漸被人們所關注。

網(wǎng)絡對新聞媒體傳播的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)滿足了公眾內(nèi)心的需求，成為社會輿論的集散地

如今，公眾逐漸接受并習慣在網(wǎng)絡上對某些熱點問題或事件發(fā)表自己的看法或想法。傳統(tǒng)的關注事件的模式是針對報紙或電視、廣本文由收集整理播中的信息與鄰里朋友進行溝通與交流，只是一味地用“語言”去實現(xiàn)。而網(wǎng)絡時代，公眾在對事件進行評論后，可以將自己的想法或主張用相關的資料或視頻來表達，非常便利地滿足了公眾的內(nèi)心需求，使公眾得以及時獲取信息、充分表達自己的情感。他們在對事件進行關注并及時進行評論表達想法的同時，也開始關注起新聞媒體傳播手段的更新。他們更加習慣方便快捷的傳播手段，因為他們更加迫切地希望自己的內(nèi)心需求得到滿足。

2.微博方便快捷，成為公民參政議政的重要工具

當今社會，一個不起眼的事件也有可能引發(fā)一場軒然大波，成為社會各個階層關心的熱點問題。微博為人們打開了新的視野，為群眾合法權益的有效維護提供了更加便利的渠道。在微博上，每個發(fā)言者都可以表達自己的真實想法，最終通過協(xié)調(diào)，可以形成具有代表性并為社會大眾所接受的民意。甚至，網(wǎng)民可以通過微博這個高效傳播載體，發(fā)起實際生活中的維權行動。微博發(fā)揮了橋梁作用，方便了群眾與政府的溝通交流。

新聞媒體原有傳播手段導致的不足

在網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播手段顯得刻板單調(diào)，已經(jīng)無法適應部分人群的需要，往往使傳播效果不甚明顯。

1.內(nèi)容空泛，讓受眾覺得無趣

一些新聞媒體的內(nèi)容過于空泛和枯燥，所以，在新聞傳播的過程中讓受眾覺得無趣，無法吸引受眾的眼球，使受眾對新聞內(nèi)容失去了信心，漸漸轉(zhuǎn)移視線，削弱了新聞媒體的影響力。

2.形式單一，受眾易產(chǎn)生審美疲勞

新聞媒體的內(nèi)容形式單一、老套，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，漸漸產(chǎn)生厭煩情緒。特別是在新聞內(nèi)容的安排上嚴重不合理，不能靈活地運用各種有效方式來吸引受眾。

新聞媒體更新傳播手段應有的思維

在網(wǎng)絡時代，新聞媒體只有及時更新傳播手段，才能滿足受眾越來越挑剔的心理，這也是人們知識水平和觀察能力提高的必然結果。更新新聞媒體傳播手段，應當具備適合新聞媒體發(fā)展趨勢的思維，以有效鞏固傳播效果。

1.經(jīng)驗思維

網(wǎng)絡時代新聞媒體傳播手段的更新，需要最基本的經(jīng)驗思維。成功的經(jīng)驗是完成傳播手段轉(zhuǎn)變的必備條件，能夠提升整體的傳播效果。因此，新聞媒體在利用全新的傳播手段時，應當合理運用經(jīng)驗思維，并合理照顧每個傳播內(nèi)容的差異性，實現(xiàn)有機的融合。

2.邏輯思維

邏輯思維是完成新聞內(nèi)容傳播的正常思維，其容易滿足大眾的正常判斷順序和理解層次，使內(nèi)容在大眾的思維范疇之內(nèi)，便于大眾對事件內(nèi)容作出及時準確的判斷和評價，使傳播手段達到預期的效果。

3.形象思維

很多時候，新聞媒體在傳播內(nèi)容時需要給人以視覺上的印象。形象思維能夠較好地把握住視頻、音頻資料的特點，將所要傳達出來的

信息通過受眾視覺、聽覺上的配合，來增強受眾對新聞內(nèi)容的印象。

4.超前思維

新聞媒體在借助網(wǎng)絡傳播相關內(nèi)容時，應當對內(nèi)容進行全面準確的把握，也應當注重將超前思維融入新聞內(nèi)容之中，提前捕捉公眾可能呈現(xiàn)的心理狀態(tài)和感官上的直覺反應，以維護新聞媒體傳播的穩(wěn)定性，鞏固傳播效果。

5.創(chuàng)新思維

在網(wǎng)絡時代，新聞媒體的傳播內(nèi)容需要滿足公眾的心理需求，其傳播手段也應當體現(xiàn)一定的創(chuàng)新意識。新聞媒體應當著力轉(zhuǎn)變自身固化的思維模式，打破思維僵化局面，對各個環(huán)節(jié)的工作盡量進行創(chuàng)新。敢于在合理思維的前提下謀求創(chuàng)新，突破思維障礙，盡量抓住受眾的心理，使新聞媒體成為網(wǎng)絡上真正吸引公眾眼球的陣地。

網(wǎng)絡時代新聞媒體傳播手段運用事宜

網(wǎng)絡的普遍應用最終是為了使公眾更加積極主動地參與到社會發(fā)展浪潮中來，使公眾的社會主體地位得到更好的體現(xiàn)。只有積極倡導和實踐以人為本的傳播理念，才能使受眾在網(wǎng)絡上進行選擇、參與和互動，使新聞媒體傳播達到更高層次的人文關懷。

1.傳播手段為內(nèi)容服好務，時政新聞應以民生為基點

網(wǎng)絡已經(jīng)成為關注民生的重要載體，同時也成為關注民生的動態(tài)窗口。時政新聞要時刻體現(xiàn)民生意識。這就要求新聞媒體的傳播手段應當盡量滿足主題的需要，通過合理的傳播手段使民生內(nèi)容更加貼近群眾生活，更加到位地反映民生。當然，工作人員應當注意事物的兩面性，不能將個體和整體顛倒，不能把偶然與必然混淆。

2.妥善運用傳播手段，經(jīng)濟新聞應關注可持續(xù)發(fā)展

科學發(fā)展觀提倡合理配置資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這理所當然是經(jīng)濟新聞報道的重要內(nèi)容。但是，許多新聞媒體工作者對經(jīng)濟工作并不真正了解，對一些經(jīng)濟問題把握不準。網(wǎng)絡上諸如“某果農(nóng)種大櫻桃年收入幾萬元”、“某菜農(nóng)大發(fā)洋菜財”之類的報道大量出現(xiàn)。這類報道對農(nóng)民打開思路或許有一定作用，但少數(shù)農(nóng)民少量種植會賣高價獲大利，如果更多人一窩蜂地跟風，價格就會下跌，農(nóng)民就不能發(fā)財，甚至會虧本、負債，這樣的報道可能會造成誤導，畢竟一些農(nóng)民有急功近利的心理。這是與可持續(xù)發(fā)展理念相背離的。

3.傳播手段應注意細節(jié)問題，科技新聞要通俗

目前，網(wǎng)絡上有很多軍事節(jié)目或相關內(nèi)容。軍事節(jié)目有其特殊的關注群體，因此，進行軍事節(jié)目內(nèi)容的傳播時，應當注意科技用語的準確性。如果節(jié)目中涉及專業(yè)術語，應當盡量解釋清楚。否則，受眾聽不明白，必然影響對整體內(nèi)容的理解，導致傳播手段無法得到受眾的認可，甚至對這類節(jié)目喪失信心。新聞媒體工作者如果尚未弄懂專業(yè)性較強的術語，應當向各個領域的專家虛心請教，在自己弄明白的前提下，說給專家聽，由專家評定是否正確，然后傳播給受眾，使內(nèi)容貼近受眾。

第3篇：新媒體傳播分析范文

關鍵詞:手機媒體 體育 新聞傳播 前景

當代社會信息高速發(fā)展,人們獲取信息的渠道越來越多、越來越便捷。隨著移動終端功能的迅猛革新以及移動網(wǎng)絡技術的發(fā)展,手機已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要方式。手機傳承了移動通信的“移動性、實時性、個人性、安全性”特點,手機比互聯(lián)網(wǎng)更為普及,比報紙、電視更為互動,比電視便于攜帶。手機媒體集中了以往四大媒體的優(yōu)點,且具有無線網(wǎng)絡媒體傳輸?shù)碾S時隨地隨身的新特征,完美的移動通信終端技術又賦予它向大眾媒體轉(zhuǎn)變的物質(zhì)基礎。

體育憑借其精彩體育賽事吸引著大量觀眾,這又反過來吸引眾多新聞媒體的關注。手機媒體從發(fā)展初期就與體育賽事結下了不解之緣。近年來,手機媒體通過報道體育賽事為自身帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,而體育也搭載了手機媒體先進的傳播工具,擴大了自己的影響。

手機媒體對體育新聞需求很大

體育賽事和娛樂節(jié)目基本上屬于手機電視主流用戶的重點關注內(nèi)容。對手機媒體的研究中發(fā)現(xiàn),用戶關注的最主要的是新聞節(jié)目和體育賽事,其次是娛樂節(jié)目。對手機視頻用戶性別調(diào)查發(fā)現(xiàn),男性用戶比例占64.1%,男性群體對體育的偏愛給體育節(jié)目在手機媒體的發(fā)展提供了市場。用戶在使用手機媒體時對體育新聞傳播需求量大,與此同時,體育新聞傳播也加深了用戶對手機媒體的認知,二者相互促進。

體育節(jié)目收視契合手機媒體特性

體育比賽實況通過手機媒體觀看。人們總是希望能夠觀看到體育比賽賽場上的實時情況,但是因為受到時間或空間條件的制約,很多人只能通過其他媒體獲知比賽結果而不能坐在電視機前關注比賽。有了手機媒體,這些問題就迎刃而解。手機媒體采用無線接入方式,便攜、可移動、普及率高,能夠隨時隨地滿足人們欣賞比賽的需要。手機媒體體育節(jié)目隨時進行、隨時、隨時接收,即時傳播,方便快捷。所以,在某種程度上,手機媒體也是時效性最強的媒體。

手機媒體可同時提供多種體育信息。手機媒體是一個無線移動媒體終端,這個終端背后是海量的網(wǎng)絡資源,通過無線移動媒體終端可以進入網(wǎng)絡世界,可以同時提供多種體育賽事信息,既不像報紙受到版面的限制,也不像電視受到轉(zhuǎn)播頻道的限制。而且,手機媒體作為一種整合性媒介,其他媒體也成為它的傳播內(nèi)容。這樣,人們獲得的體育信息會更加豐富,有更多的選擇空間。

手機媒體方便實現(xiàn)體育節(jié)目交流互動。在手機媒體上可以方便地實現(xiàn)體育節(jié)目的互動交流。手機既是信息的終端也是信息的始端,形成了一個交互傳遞的網(wǎng)絡。用戶在收看體育節(jié)目的同時,可向平臺上發(fā)送自己的觀點,與朋友交流,與觀看同一節(jié)目的人進行信息互動。手機媒體兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì),它的信息分享更具人性化。

手機媒體可以滿足個性體育需求。體育愛好者們對于體育新聞和賽事節(jié)目的需求是多種多樣的,甚至節(jié)目之外的很多東西都是他們關注的焦點,在手機媒體中,這種需求都可以得到滿足,并且通過手機媒體的交互式傳播,運營商、內(nèi)容服務商、服務提供商都能夠很快地收集到用戶的反饋,進而適時調(diào)整和更新自己的服務。

手機媒體需要多元化的體育內(nèi)容

手機媒體中的體育節(jié)目應該符合手機媒體的傳播特性,應該有核心的競爭力,應該有明確的目標群體。手機媒體中體育視頻的制作應該既能在小屏幕上獲得很好的視覺效果,又能夠發(fā)揮手機媒體的人性化、應用性、交互性、分眾化的優(yōu)勢。隨著服務技術平臺的開發(fā),手機業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的銜接更加緊密,手機媒體的平臺更加開放,手機可以與其他媒介渠道聯(lián)系起來,創(chuàng)造出不同的娛樂形式,產(chǎn)生和推廣多元化的體育節(jié)目。手機電視的實現(xiàn)目前有兩種方式,一種是基于移動通信網(wǎng)絡的手機電視,另一種就是基于廣電網(wǎng)絡,利用DAB數(shù)字廣播技術實現(xiàn)信號傳播的手機電視。兩者各有各的特點與優(yōu)勢,筆者認為,在商業(yè)模式上,未來手機電視的商業(yè)模式應該是多元化的,甚至可以通過廣播數(shù)字電視與移動網(wǎng)絡手機電視商業(yè)模式上的互補與結合推動手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這將改變?nèi)藗兣c體育媒體產(chǎn)業(yè)的關系,人們將在手機媒體的體育節(jié)目中獲得更多的樂趣。

手機媒體的傳播優(yōu)勢

服務個性化。手機媒體面對的是特定人群,信息可實現(xiàn)專門化,受眾可根據(jù)自己的需求愛好訂閱信息,避免無關信息的干擾,提高傳播效率。手機媒體可在每天不同的時段內(nèi),提供新聞、氣象預報、笑話、游戲和生活實用信息等,充分滿足不同用戶的個性化需求。分類信息的按需提供,使得手機媒體的傳播極具人性化。

傳播快速便捷。手機媒體具有高度的便攜性,信息傳播極其迅速方便。手機體積小,功能多,隨身攜帶,只要在信號覆蓋區(qū)域內(nèi),即可瞬間接收全部內(nèi)容。對于生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人來說,他們最愛短小精悍、更新快的報道。手機媒體傳播高速便捷,長度有限,正符合新聞短、快、精的特點。尤其在大型體育賽事的報道中,這些優(yōu)勢體現(xiàn)得更為明顯。2008年,中國移動奧運手機媒體成為奧運的重要途徑之一,訂閱用戶突破千萬。

交互性強。在手機媒體傳播體系中,傳播的雙向性增強,媒介的中心地位偏移,傳者與受者沒有明顯的角色分別。當受者把他接收到的信息傳給他人時,他也成為一個傳者了,這樣擴散下去,就形成了N級傳播。手機媒體除給用戶發(fā)送信息外,更可開展跟蹤、報料收集、讀者調(diào)查、新聞評論等多種活動,與讀者實現(xiàn)更迅速直接的互動。

受眾數(shù)量巨大。據(jù)統(tǒng)計,截至目前,我國的手機用戶已超過4億,是互聯(lián)網(wǎng)用戶的3倍多。手機的普及預示著一個個性化的、可移動的、龐大的信息發(fā)送與接收平臺的建立,隨著技術的成熟,手機媒體必定產(chǎn)生強大的傳播能量和巨大的經(jīng)濟效益。

手機媒體未來發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段以短信、彩信為主的手機媒體業(yè)務只能是3G(第三代通信技術)時代來臨之前的過渡性產(chǎn)品。3G網(wǎng)站類型是未來手機媒體發(fā)展的方向和主流。在3G時代,手機媒體將擺脫技術桎梏,發(fā)展為包含圖、文、音頻、視頻的一個多媒體平臺,手機媒體將有巨大的發(fā)展空間,手機用戶可以高速上網(wǎng)收看體育比賽、新聞、電影、音樂、電視等多媒體信息。首先在3G普及之后,手機媒體擁有了巨大的廣告空間,可以構建持續(xù)性的多元的盈利模式。其次,手機媒體的內(nèi)容和表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革,平面、靜態(tài)的圖片文字將轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體表現(xiàn)形式。在3G時代,手機媒體突破技術瓶頸,將壯大成一個獨立的媒體,迎來飛躍發(fā)展的春天。[項目資助:河南省社科聯(lián)調(diào)研課題(SKL-2007-1386)]

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第4篇：新媒體傳播分析范文

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響

1、網(wǎng)絡新聞信息海量、快速更新對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡新聞構建在先進的計算機網(wǎng)絡技術之上，其容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能輕易實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網(wǎng)絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網(wǎng)絡新聞傳播的時效性發(fā)揮到了極至。

2、網(wǎng)絡新聞多媒體表現(xiàn)手段對傳播方式的影響

網(wǎng)絡新聞?chuàng)碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網(wǎng)絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。

3、網(wǎng)絡新聞專題對深度報道方式的影響

20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網(wǎng)絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統(tǒng)媒體深度報道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統(tǒng)媒體深度報道只有抓住網(wǎng)絡新聞的內(nèi)在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。

4、網(wǎng)絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響

互動性是網(wǎng)絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統(tǒng)媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權”。然而在網(wǎng)絡新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達出來?？梢哉f，網(wǎng)絡為我們提供了“誰都可以通過網(wǎng)絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡輿論的巨大力量。

二、網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策

1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級階段，也就楚當前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節(jié)目形式的創(chuàng)新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現(xiàn)形式或傳播手段。在這一階段，大規(guī)模地，脫離實際應用地投身網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。

2、主動進軍M絡媒體產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)兩條腿走路

第二階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實現(xiàn)商業(yè)運行上的突破，其潛在經(jīng)濟價值得到實現(xiàn)和認同，開始對傳統(tǒng)的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經(jīng)出現(xiàn)了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統(tǒng)媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統(tǒng)媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運營和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢，通過加大改革力度，主動進軍網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)兩條腿走路，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。

3、開拓媒體市場化、商業(yè)化新途徑

第三階段，隨著整個人類社會政治經(jīng)濟的不斷發(fā)展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經(jīng)不是傳統(tǒng)的單一媒體間的競爭，而是以網(wǎng)絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網(wǎng)絡信息將按內(nèi)容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業(yè)化的新途徑。

三、結論

第5篇：新媒體傳播分析范文

關鍵詞：文化折扣文化接近網(wǎng)絡傳播

在第三次浪潮的影響下，全球化的步伐越來越快。過程中伴隨的跨文化傳播行為使得各民族各地域的文化相互碰撞并且整合，產(chǎn)生了文化全球化的現(xiàn)象。作為生產(chǎn)和消費文化的受眾，由發(fā)達多樣的媒介，我們可以在世界的不同地方注視同一個文化符號、分享同一種文化現(xiàn)象；它們不僅是原貌呈現(xiàn)，并且其更新也具有了即時性。比如現(xiàn)在談到美國，人們不再只注目于其標志性符號可口可樂、麥當勞或者是萬寶路，在經(jīng)歷了星巴克與嬉皮士的風靡時代之后，與奧巴馬、金融危機并肩而行的是一股“美劇熱”。

美劇從引進到風靡經(jīng)歷了一個漫長的過程。從之前在國內(nèi)的收視敗北到如今的引領，究竟是什么讓美劇能夠一躍成為受眾的新寵?筆者針對這一現(xiàn)象進行了分析。

一、電視時代：遭遇滑鐵盧

在此，我們以《絕望的主婦》為例。這道美國所推的文化“主菜”曾經(jīng)在多國收視率極高，被譽為“可以跨越文化和語言障礙”。而2005年在國內(nèi)的收視率僅為0.4％，完全不及同時期播出的韓劇所擁有的良好收視率。現(xiàn)實效果與預期理想的差異，以及之前《成長的煩惱》、《老友記》等劇的“碌碌無為”，似乎都昭示了美劇在國內(nèi)市場的無可作為。

根源：文化及語言的差異性。在跨文化傳播研究中，文化和語言被公認為是最能抵消外來電視節(jié)目影響的兩項因素。主要由于電視傳播所面對的是國家和地域中最具代表性和大眾性的民眾，多具有傳統(tǒng)和保守的意識形態(tài)。

首先，“文化折扣”的現(xiàn)象造成難以解讀美劇魅力?！拔幕劭邸敝父灿谀撤N文化的節(jié)目文本，可能在某種環(huán)境里具有吸引力，而在其他地方吸引力減弱，因為受眾會發(fā)現(xiàn)很難認同文本所論及的事物的風格、價值觀念、信仰、制度和行為方式。正是由于中國和美國兩種文化所具有的差異性的影響，中國受眾很難適應美劇中原汁原味的幽默、刺激、大膽和跳躍性；另外在價值道德、生活方式上的不同，加上脫離了美國本土的政治、經(jīng)濟、軍事等社會條件，美劇中所包含的社會意識、文化價值觀很難被大范圍的理解和接受。

其次，本土文化“濾鏡”的存在導致價值道德判斷的差異。本土文化傳統(tǒng)和社會文化語境使得受眾在理解文本之前就具有了一定的意識形態(tài)和價值觀念傾向性，這在受眾理解、接受和處理文本的過程中起到了“濾鏡”的作用，受眾會像戴上了一副有色眼鏡，由特定的民族文化傳統(tǒng)而理解和對待異域文化與意識形態(tài)，對呈現(xiàn)的生活產(chǎn)生偏差性理解。比如儒家文化、家庭親情觀和個人隱私意識的影響往往可能讓國內(nèi)受眾在對同一件事進行價值判斷的時候，產(chǎn)生與美國觀眾大相徑庭的效果。

再次，內(nèi)容的刪減以及配音技術。由于文化價值觀的差異，在電視臺引進美劇進行播出的時候，多會自主回避一些敏感性話題，比如刪減性色彩的畫面、有所保留地翻譯帶有政治色彩的話語；另外，很多拙劣的配音技術音調(diào)失真、節(jié)奏和畫面不搭調(diào)，使得美劇原有的風貌大打折扣，受眾觀看時感覺到困惑和難以忍受。

相比之下，先入為主的韓劇成為勁敵。在美劇進入受眾市場之前，韓劇就已經(jīng)成功地打人中國市場，《大長今》、《看了又看》、《人魚小姐》等劇在中國掀起了一波波韓流，不僅家喻戶曉，也創(chuàng)下了央視的收視紀錄。相比而言，時髦靚麗的美國主婦不折不扣地輸給了婆婆媽媽韻韓國主婦們。筆者認為主要因素有兩點：

首先，韓國在文化上的接近性。韓劇能成功打人中國市場，關鍵的一點在于它找到了兩種不同文化的契合點，實現(xiàn)了社會文化在心理上的接近。例如，《看了又看》中提倡的大家庭成員之間的互相關愛、孝敬父母、夫妻恩愛等家庭倫理觀念是十分迎合中國觀眾的；而他們的生活習慣、禮節(jié)禮貌、集體意識也很符合中國人的行為模式。由于韓劇文本中所蘊涵的韓國社會文化在一定程度上源于中國傳統(tǒng)文化——儒家思想，并以此為根基融于社會行為體系之中，因此兩國在社會文化和受眾心理上具有了相當?shù)墓餐ㄐ裕沟弥袊^眾對韓劇文本和內(nèi)涵的解讀變得更容易、更深刻。

其次，風格的塑造適合電視劇模式。當電視作為傳播媒體時，受眾多是被動接受。他們觀看電視劇的目的，多是工作之余的消遣和打發(fā)時間，觀看也往往呈現(xiàn)出無意識的伴隨狀態(tài)，比如同時在談話、進食、做家務或是打瞌睡，他們需要的是信息比較清晰明確，接收不需要運用更多的感官和思維活動就能理解的劇情。韓劇在傳播上為受眾提供了特定的模式，比如劇集長、情節(jié)發(fā)展緩慢、溫馨、家庭氛圍濃厚，非常適合主婦們通過電視觀看。以至于其風格作為一種標志性概念逐漸被大眾所認可與接受，為進一步占領中國電視市場這片藍海打下了堅實基礎。

二、信息時代：涅槃重生

20世紀末互聯(lián)網(wǎng)的盛行無疑為跨文化傳播注入了強大的生命力，它所特有的自主性、即時性、多樣性和互動性改變了原有的傳播方式，很大程度上消解了現(xiàn)實中的各種邊界，便捷了跨文化傳播行為。從另一方面來講，文化的差異性在這里被淡化和忽略，受眾更多的是以開放和好奇的態(tài)度對待外來文化。網(wǎng)絡技術所賦予受眾的自與細分出來的受眾自身所具有的特性可以說是相互影響，以2005年《越獄》的網(wǎng)絡傳播為起點，《絕望的主婦》、《英雄》、《迷失》等美劇重整旗鼓，迎來了在中國市場的涅槃。

傳媒革命帶來了接受行為的轉(zhuǎn)變。用互聯(lián)網(wǎng)來傳播傳統(tǒng)意義上的“影視作品”。主要依賴的是受眾自主下載或是在線觀看的方式，這種點對點的形式好比自助餐的模式，觀看者可以“按需索取”，自己掌握播出和接受的權利。而借由網(wǎng)絡的即時性和共享性的特性，摒棄了之前存在的時差干擾。受眾不僅可以打破頻道、節(jié)目播出時間表的限制，甚至能完全遠離電視——受眾不再娛樂致死，由被動向主動轉(zhuǎn)變，在傳播中具有了主導權和能動性，這使得他們樂意并且著迷于這樣的傳播方式。

分眾之后，網(wǎng)絡受眾的特征。如今媒介形式多樣化，受眾從被動接受模式化、同質(zhì)化的信息到可以主動獲取，選擇內(nèi)容豐富、形式多樣的信息。網(wǎng)絡的繁榮、其他新媒體的出現(xiàn)更使得媒介競爭尤為激烈，受眾有了極大的自主性，地位進一步提升。新興的技術革新肢解了大眾，出現(xiàn)了分眾的局面。

報告顯示：國內(nèi)25歲以下網(wǎng)民占49.9％，18-24-歲的網(wǎng)民在網(wǎng)民年齡構成中占據(jù)最大比例(30.3％)，學歷多為高中或高中以上。

網(wǎng)絡受眾特征符合美劇觀眾的特性，文本得以解讀，一定程度上克服了異文化的水土不服。通過網(wǎng)絡調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，我們可以勾勒出大陸美劇迷的標準形象：大中城市的18～30歲的年輕人，受過良好的教育。其中一部分是在校學生：高校校園網(wǎng)絡擁有得天獨厚的資源和

在內(nèi)部文件傳輸迅捷的網(wǎng)絡系統(tǒng)，讓走出家庭生活氛圍的學生迅速成為網(wǎng)絡影視資源的重度依賴者，而從家用媒介——電視觀眾隊伍中剝離。這是沒有機會接觸網(wǎng)絡的人無法擁有的娛樂體驗，也是美劇迷形成的決定性條件。另一部分已畢業(yè)的年輕人也有著穩(wěn)定的工作和收入，他們在閑暇時間里追求刺激和消遣。這都使得美劇具有的原始魅力能夠充分地被受眾解讀。而在跨文化傳播中回避了由文化差異而來的“水土不服”。

網(wǎng)絡傳播群體的形成壯大，“美劇熱”給予了受眾身份的歸宿感和忠誠度。借由傳播方式而來的分眾戰(zhàn)略為美劇占領了網(wǎng)絡這片“影視劇”不曾涉及的藍海，越來越多的受眾開始參與這項被貼上時尚、新奇標簽的收看運動。而互聯(lián)網(wǎng)上的BBS、博客等討論組，官方網(wǎng)站、貼吧等聚集地為美劇觀看者提供了開放的交流平臺。在這里，受眾不僅形成了鮮明的群體組織。而且與自己有相同愛好的人進行討論、交流，甚至會有定期的聚會。這不僅使他們的“美劇迷”身份有了很強的識別性，在心理上也具有了強烈的歸屬感和對美劇的忠誠度。

第6篇：新媒體傳播分析范文

關鍵詞：新聞傳播能力；影響因素；路徑

一、引言

新聞傳播能力是有效衡量對媒體實力的一個關鍵準則。在新聞傳播當中，所有的新聞媒體都要結合自身實際及主要特點，利用相關策略，提升自身的新聞傳播能力，并促進媒體競爭實力的提高，以向受眾提供真實、快捷的新聞服務，推動整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、當前新聞傳播能力較低的原因分析

從現(xiàn)在的基本情況來看，新聞的傳播能力較低是由很多方面的原因造成的。所以，要有針對性地對新聞傳播能力較低的原因進行分析，以便及時采取有效措施，提升新聞的傳播能力?，F(xiàn)具體分析如下：

（一）無序競爭

新聞傳播行業(yè)的競爭是非常激烈的。市場的合理競爭能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的優(yōu)勝劣汰，但是無序競爭對整個行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的阻礙作用?，F(xiàn)階段的新聞傳播業(yè)中，便有無序競爭存在，其表現(xiàn)主要是諸多新聞媒體為求生存，不斷降低自身下線，甚至還有超過底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，新聞傳播質(zhì)量非常低。此外，還有部分不良媒體惡性競爭，互相抹黑。這些情況對于新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的，它使新聞媒體的傳播能力不斷下降，進而對媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

（二）新聞結構失衡

現(xiàn)階段，新聞傳播業(yè)的不斷壯大促進了媒體數(shù)量的增加。不過，新聞傳播媒體的數(shù)量雖然在不斷增長，但是其質(zhì)量仍舊存在很多問題。那些影響較大的新聞媒體在多年發(fā)展之后，不斷向產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展。而現(xiàn)階段小媒體不斷涌現(xiàn)，其由于產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗不足，所以發(fā)展極為緩慢。這就使得兩極分化的狀況在新聞傳播行業(yè)中越來越嚴重，從而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量，阻礙了新聞傳播能力的提升。

（三）管理不完善

新聞傳播業(yè)在不斷發(fā)展的同時也有許多管理上的不足，這些問題直接阻礙了新聞傳播能力的有效提升。近些年來，很多新聞媒體都只是追求形式上的模仿，而忽略了提升新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量，這就使得國內(nèi)新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量低下，存在許多粗制濫造的狀況。這種情況對于新聞行業(yè)提升傳播能力是非常不利的，對新聞傳播媒體的發(fā)展有極大的阻礙作用。

三、提升新聞傳播能力的方法分析

借助于上述分析，我們大致了解了影響新聞傳播能力的因素。其主要原因即失衡的自身結構、不完善的管理以及新聞傳播媒體的無序競爭。這些因素對新聞傳播媒體積極健康的發(fā)展產(chǎn)生了非常不利的影響，也阻礙了新聞傳播能力的有效提升。因此，我們要實行有效措施，解決問題，提升新聞媒體的傳播能力。

（一）重視新聞傳播的一般規(guī)律

在新聞傳播過程中，要對新聞傳播能力進行有效提升，保障新聞傳播的質(zhì)量，就要對新聞傳播的基本規(guī)律予以高度關注。所有行業(yè)都具備自身的發(fā)展規(guī)律，新聞行業(yè)也是有其自身發(fā)展規(guī)律的。新聞媒體在進行市場競爭的時候，要結合市場對新聞傳播的要求，積極迎合大眾的新聞口味，注意新聞的傳播需要，以事實為依據(jù)，不能憑空捏造。這樣，才能夠提升新聞傳播的能力。重視新聞傳播的一般規(guī)律，能夠保證媒體制作的新聞或者新聞節(jié)目的質(zhì)量，以及新聞的傳播和宣傳效果，從而促進整個新聞傳播行業(yè)的積極健康發(fā)展。

（二）積極拓展新聞品牌

很多媒體在傳播新聞的過程中，非常注重自身品牌的發(fā)展，因為品牌的健康發(fā)展是媒體發(fā)展的良好保證。一個傳播媒體的品牌也就代表著其口碑，代表著其受群眾信賴的程度，同時也預示著新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在發(fā)展過程中，應該將新聞行業(yè)的發(fā)展情況同自己的特征結合起來，創(chuàng)建屬于自己的品牌特色，并使建立的品牌符合廣大群眾的收看需求。只有這樣，才可以提升新聞的傳播能力。新聞媒體在建立自己品牌的時候，還需要注重對受眾市場的調(diào)查。只有深刻地了解觀眾的心理需求，才可以保證新聞傳播的質(zhì)量，保證自身優(yōu)質(zhì)的服務。我們可以認為，在新聞傳播的過程中，必須結合實際創(chuàng)建新聞品牌，并充分了解各種新聞資源的功能，提升平臺新聞傳播的能力，才能增強自身的市場競爭力，促進自身健康發(fā)展。

（三）有效地利用現(xiàn)代科學技術

新聞傳媒的發(fā)展需要緊緊地依靠現(xiàn)代科學技術。新聞媒體自身如果要想提升傳播能力，需要充分使用現(xiàn)代化的學技術，將其同新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有機地結合起來。通過這些努力，才可以提升新聞傳播的質(zhì)量。每一個新聞媒體的發(fā)展都具有不同的特征，所以新聞傳播媒體應該積極地引進每一次變革的傳播技術。只有通過這些新的技術來傳播新聞事件，通過這些新技術來提升新聞傳播的水平，才能使新聞傳播行業(yè)健康良好地發(fā)展。

（四）提升新聞傳播能力的切入點

首先，是對新聞質(zhì)量進行有效提升。這要求新聞工作者注重新聞的質(zhì)量?，F(xiàn)階段，新聞不斷向著娛樂化和世俗化的方向發(fā)展，要想改變這種局面，就必須從各個方面做起。新聞需要傳播積極性的社會正能量，其向受眾呈現(xiàn)的新聞媒體信息不能是低俗甚至是消極的。其次，要挖掘新聞的內(nèi)涵。這要求新聞媒體緊密結合社會熱點話題和動態(tài)，引起受眾對問題的關注，并使受眾對現(xiàn)階段的生活環(huán)境進行探究，從而獲得獨特的社會體驗。

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第7篇：新媒體傳播分析范文

［關鍵詞］大數(shù)據(jù)時代;互動;整合營銷;傳播策略

大數(shù)據(jù)是在云計算、互聯(lián)網(wǎng)之后IT行業(yè)的又一次大的飛躍，人類社會也由此進入大數(shù)據(jù)時代，受眾的各種信息會在媒體所觸及的各個角落被記錄存儲在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡平臺上。整合營銷傳播是企業(yè)通過借助廣告等各種傳播方式來影響消費者購買行為的一種方式?；邮秸蠣I銷傳播是新媒體環(huán)境下營銷傳播環(huán)境、傳播模式、傳播匯率進行變革的產(chǎn)物。文章從互動式整合營銷傳播的概念展開論述，探討新媒體環(huán)境下互動式整合營銷傳播構建和發(fā)展的有力契機，并在此基礎上探討大數(shù)據(jù)時代下互動式整合營銷傳播策略。

1互動式整合營銷傳播的概念論述

“整合營銷傳播”的概念是以廣告、公關等傳播方式作為企業(yè)信息傳遞的渠道，達到直接影響消費者購買行為的目標，從消費者的角度出發(fā)，運用多種傳播手段進行信息傳播的過程。新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛使用徹底地改變了營銷傳播環(huán)境，營銷傳播模式和傳播規(guī)律也隨之發(fā)生了巨大的變化，衍生出了“互動式整合營銷傳播”。新媒體最突出也是最重要的特征是互動性強、精準度高、可測性穩(wěn)定，這些優(yōu)勢對信息實現(xiàn)雙向傳播和互動功能有很大的幫助，也實現(xiàn)了一對一、一對多、多對多等多種傳播模式的生成。因此，新媒體成為當今時代最重要，也是最常用的一種營銷傳播渠道。為了最大限度地發(fā)揮出新媒體互動性強的優(yōu)勢，新媒體傳播策略應該采取數(shù)據(jù)為導向的消費者信息細分的策略，要求企業(yè)在法律允許的范圍內(nèi)運用各種手段最大限度地收集個體信息，建立數(shù)據(jù)庫，實施“信息密集型”消費者傳播策略，這種傳播方式就是互動式整合營銷傳播。互動式整合營銷傳播在新媒體時代下能夠?qū)崿F(xiàn)以消費者為導向的營銷模式構建，通過運用大數(shù)據(jù)信息和針對個人的傳播策略實現(xiàn)廣大消費者建立穩(wěn)定的長期互利的關系。目前，淘寶、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)電子商務企業(yè)應用的就是互動式整合營銷傳播模式，對于一些普通的傳統(tǒng)型企業(yè)，尤其是一些傳統(tǒng)的中小型企業(yè)來說，對互動式整合營銷模式的運用還處在起步階段，造成這一問題的主要原因是企業(yè)對互動式整合營銷傳播模式認識不足，營銷人員缺少專業(yè)的知識結構和技能，對數(shù)據(jù)體系和技術支撐體系的認識和操作能力不夠，導致企業(yè)對消費者的數(shù)據(jù)信息收集和分析能力十分薄弱，不能對營銷效果進行全程檢測，這些都是阻礙企業(yè)實施互動式整合營銷傳播的主要因素，但大數(shù)據(jù)為解決這些問題提供了契機。

2大數(shù)據(jù)時代的到來為企業(yè)實施互動式整合營

銷傳播模式提供了新的契機大數(shù)據(jù)是繼云計算、互聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)的又一項技術變革，大數(shù)據(jù)的研究和應用是當前信息科技領域研究的一個新熱點，但目前我國“大數(shù)據(jù)”還沒有形成一個公認的概念，但對其容量大、種類多、速度快、價值密度低這四項顯著的特征有著一致的認可。大數(shù)據(jù)時代的到來給現(xiàn)代企業(yè)管理中的各個方面都產(chǎn)生了巨大的影響，企業(yè)管理更加完善、更加具有科學性。企業(yè)實施營銷管理是一種通過對目標市場的確立，用創(chuàng)造、交付和傳播優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品附加價值來贏得顧客的青睞和購買行為的藝術。營銷管理體系構建的科學性在于對消費者和企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)的嚴謹記錄、搜集、整理和分析，并以此建立并存儲營銷數(shù)據(jù)庫。大數(shù)據(jù)中海量的數(shù)據(jù)讓這種定量分析結果更為精準，讓企業(yè)營銷與真實的市場發(fā)展需求動向無限接近。大數(shù)據(jù)時信息傳播渠道呈現(xiàn)平臺化和受眾碎片化，傳統(tǒng)的消費者研究方法在大數(shù)據(jù)時代下已經(jīng)不能再保證研究結果的真實性和有效性了，因此在營銷體系中，傳統(tǒng)的研究方法已經(jīng)不能再及時、準確地獲取到受眾心理、媒體傳播效果、營銷效果評估等各個方面的數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)時代對消費者群體進行了新一輪的重聚和再細分。運用大數(shù)據(jù)技術對新媒體平臺中存儲的消費者的各種信息進行洞察和分析，營銷體系從媒體、消費者、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、營銷效果評估等眾多層面進行整合重構:首先，數(shù)據(jù)是媒體的核心資產(chǎn)，地位十分重要。消費者的行為在媒體所能接觸到的各個環(huán)節(jié)中被有效地記錄、檢測下來，并對這些行為數(shù)據(jù)進行了分析整體和挖掘，企業(yè)通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘和分析可以有效地掌握消費者的消費行為和消費心理，為企業(yè)營銷戰(zhàn)略和策略的制定提供指導，幫助企業(yè)精準地向消費者群體投放廣告信息，并能及時、準確地評估營銷效果，不斷改進營銷過程?；邮秸蠣I銷傳播過程具有跨媒體、跨渠道、跨終端整合，線上線下相互協(xié)同，營銷過程可度量等優(yōu)勢和特點。其次，專業(yè)的海量數(shù)據(jù)服務商大量涌現(xiàn)，這一類型的企業(yè)主要的經(jīng)營業(yè)務是數(shù)據(jù)計算、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析，為經(jīng)濟市場發(fā)展提供了大量的數(shù)據(jù)支持和技術服務，為企業(yè)的信息傳播提供了專業(yè)的依托平臺。大數(shù)據(jù)時代營銷體系的變革和重構，為互動式整合營銷傳播模式的構建提供了動力。首先，整合營銷過程不斷進行變革，企業(yè)營銷以數(shù)據(jù)為核心對信息傳遞的媒體、渠道和終端等進行了整合，更加注重與消費者之間的互動，能根據(jù)大數(shù)據(jù)存儲的信息進行消費者消費行為和消費心理分析，并實施全程檢測和反饋，這為整合營銷傳播的互動性特征的運行提供了良好的數(shù)據(jù)技術基礎，使得企業(yè)的營銷策略更精準，更具科學性。其次，整合營銷產(chǎn)業(yè)鏈體系也進行了重構，新興起的數(shù)據(jù)服務上、信息技術服務商等企業(yè)在企業(yè)互動式整合營銷模式的運行中扮演了重要角色，讓一些沒有獨立構建互動式整合營銷傳播體系的企業(yè)，也能通過向數(shù)據(jù)服務商購買數(shù)據(jù)服務等形式，用可控的成本構建屬于企業(yè)自身的互動式整合營銷傳播體系，從而提升企業(yè)的營銷能力。

3大數(shù)據(jù)時代下互動式整合營銷傳播策略

大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)通過對數(shù)據(jù)的收集、整理、分析、挖掘和處理，根據(jù)信息內(nèi)容科學的制定決策模式，用決策模型來指導營銷實踐，推進企業(yè)的互動式整合營銷傳播向科學性、定量化分析方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)互動式整合營銷傳播的結構可以分為兩個部分:一是大數(shù)據(jù)營銷信息和信息技術體系;二是互動式整合營銷傳播戰(zhàn)略體系。大數(shù)據(jù)營銷信息和信息技術體系是互動式整合營銷模式的基礎部分，大數(shù)據(jù)營銷信息和信息技術體系運行的核心是根據(jù)存儲的信息為企業(yè)構建大數(shù)據(jù)營銷信息平臺，大數(shù)據(jù)營銷信息平臺的構建必須包括消費者的個體信息、社會信息等不同層次的營銷數(shù)據(jù)?；邮秸蠣I銷傳播發(fā)展戰(zhàn)略體系是借助不同的傳播媒體、不同的傳播渠道和信息傳遞的終端來構建營銷渠道和媒體矩陣，以實現(xiàn)企業(yè)進行互動式整合營銷傳播?；邮秸蠣I銷傳播模式強調(diào)消費者是企業(yè)發(fā)展的導向，要將消費者反饋的信息與產(chǎn)品經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)聯(lián)動，企業(yè)營銷信息平臺獲取、挖掘的信息應該與ERP等信息系統(tǒng)進行及時有效的對接，只有這樣才能讓企業(yè)中的各類數(shù)據(jù)信息產(chǎn)生聯(lián)動，才能對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結構進行整合，共同促進企業(yè)生產(chǎn)管理向前發(fā)展，及時、全面地滿足廣大消費者的消費需求，提高企業(yè)管理的敏捷性。大數(shù)據(jù)互動式整合營銷傳播模式在實施過程中可以劃分為以下幾個步驟。3.1大數(shù)據(jù)營銷信息平臺建設大數(shù)據(jù)營銷信息平臺獲取營銷數(shù)據(jù)的兩個途徑分別是自行采集數(shù)據(jù)來建立營銷數(shù)據(jù)體系、向第三方海量數(shù)據(jù)服務商采購數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的存儲、管理、分析、挖掘等各項工作都會牽扯到復雜的信息技術，但一般的企業(yè)并不具備這些信息技術能力，因此，絕大多數(shù)的企業(yè)都會選取專業(yè)的第三方大數(shù)據(jù)采購技術服務。3.2消費者洞察與細分企業(yè)在運營中會廣泛借助大數(shù)據(jù)營銷信息平臺，通過統(tǒng)計學、數(shù)據(jù)挖掘等多種方式，對營銷數(shù)據(jù)展開分析、挖掘工作，從這些數(shù)據(jù)中探尋消費者在這一時期和未來一段時間內(nèi)的行為、心理等生活中各個方面的特征。與傳統(tǒng)的營銷數(shù)據(jù)收集、分析方式相比，大數(shù)據(jù)營銷信息平臺更及時、更全面、更科學、更深層次地分析出不同消費者的不同需求、行為和特征等，精準的預測和定位消費者在當下或是未來一段時間內(nèi)的消費傾向。進而根據(jù)消費傾向?qū)⑾M者群體細致地劃分為有意義、相似、可識別、可實施精準營銷傳播群體，構建消費者細分模塊。3.3制定并實施互動式整合營銷傳播策略企業(yè)可以根據(jù)消費者細分模塊，制定相應的互動式整合營銷傳播策略，實施精準營銷?；邮秸蠣I銷策略還可以根據(jù)消費者細分模塊有針對性地選擇傳播方式和傳播媒體。一般企業(yè)最常用的幾種傳播媒體有微信、微博等互動式新媒體;論壇、網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體;電話、短信等通信媒體;廣播、電視等傳統(tǒng)媒體?；邮秸蠣I銷傳播模式應該充分角逐各種媒體資源，整合媒體傳播優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體的有利的傳播特點，根據(jù)不同消費群體的消費行為和消費習慣，進行最合理的互動傳播，推進企業(yè)營銷實施精準營銷。根據(jù)目標消費群體反饋的有關媒介使用頻率等數(shù)據(jù)對媒體資源及時地進行再調(diào)整。3.4互動式整合營銷傳播模式的效果監(jiān)測、評估和反饋機制構建互動式整合營銷傳播檢測機制，根據(jù)不同的傳播媒介建立與之相對應的指標體系，追蹤和分析最近一段時間的傳播效果，對這一段時間的營銷效果進行評估。評估營銷效果的方法有很多種，最常使用的方法是品牌評估法和口碑傳播評估法。另外，還需要注重將營銷效果評估結果及時進行反饋，并及時在大數(shù)據(jù)營銷平臺內(nèi)進行更新，及時改進和完善消費者洞察結果，提升營銷傳播技術，在營銷傳播實施過程能及時調(diào)整傳播方式和傳播技巧，提升營銷效果，整合和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，擴大生產(chǎn)規(guī)模，提升企業(yè)的經(jīng)濟實力。

4結論

隨著云計算、互聯(lián)網(wǎng)等IT技術的迅猛發(fā)展和廣泛使用，人們對社會數(shù)據(jù)信息的采集能力在迅速增長，大數(shù)據(jù)的應用領域也一直在拓展。大數(shù)據(jù)時代讓企業(yè)的競爭核心從資源轉(zhuǎn)變成了數(shù)據(jù)，營銷也成為一項基于數(shù)據(jù)收集、整理、分析和處理而非創(chuàng)意的一項企業(yè)管理系統(tǒng)工程，被企業(yè)和學術研究領域高度重視。文章所闡述的大數(shù)據(jù)時代下互動式整合營銷傳播體系的構想，能夠有效地指導和推進我國企業(yè)構建和實施互動式整合營銷模式。同時，為企業(yè)在運營發(fā)展中重視將營銷信息與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)聯(lián)動的重視提出了警醒。希望通過本文對互動式整合營銷傳播在大數(shù)據(jù)時代下的使用策略分析，為企業(yè)借助大數(shù)據(jù)信息平臺建立互動式整合營銷傳播體系提供幫助，提升企業(yè)的營銷能力，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，獲得更多的經(jīng)濟利潤，提升企業(yè)的經(jīng)濟實力。

參考文獻:

［1］劉英貴，李海峰.新媒體傳播中精準廣告的營銷方式研究［J］．當代傳播，2013(4).

第8篇：新媒體傳播分析范文

[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對我國新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當下的媒體發(fā)展環(huán)境、應對措施和發(fā)展趨勢三個方面進行分析。

一、 媒體的發(fā)展環(huán)境

1.媒體的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網(wǎng)絡的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導向。

2. 融合的必然性

網(wǎng)絡媒體可以憑借自身的優(yōu)勢消除各個媒體、國家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點對點的實施專項。

傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，擴大傳播范圍，開展媒體業(yè)務，打破媒體界限，與各個商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進，同時也是網(wǎng)絡媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進我國媒體與國際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應對措施

1.觀念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認識到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網(wǎng)絡媒體。

1.分析受眾，找準市場定位

傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠不如網(wǎng)絡媒體。利用兩者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡媒體。

電視網(wǎng)絡建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡公布的視頻應該針對年輕人關注的話題進行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應該對公布的信息進行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風格，找準自己的市場定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內(nèi)容?，F(xiàn)今我國媒體多樣化的發(fā)展趨勢，2003年我國首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負責央視付費頻道市場化的運營現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網(wǎng)絡電視、還有手機電視等傳播媒介，網(wǎng)絡媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務。

3.增加受眾的參與度

網(wǎng)絡媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進行溝通交流。

三、未來媒體的發(fā)展趨勢

根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡、終端、技術、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導向的權威性的不動搖。

傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺和技術平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務和信息服務平臺。

未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導向，而非實施傳統(tǒng)媒體的霸權主義。

網(wǎng)絡媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應網(wǎng)絡媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環(huán)境的基礎，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進步，形成雙贏的局面。

結語：綜上所述，21世紀是信息大爆發(fā)的時代，網(wǎng)絡已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡媒體的積極作用，真正認識到網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡環(huán)境中，順應現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。

參考文獻

[1] 張立斌.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡新媒體的融合路徑分析[J].科技傳播.2010（14）

[2] 朱春陽、張亮宇、楊 海.當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者.2014（10）

第9篇：新媒體傳播分析范文

關鍵詞：新媒體 廣告 傳播主體 傳播受眾

一、　新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。

新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進行的廣告?zhèn)鞑バ问?。其中主要包括有?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。

1、數(shù)字電視廣告，增強了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動，服務性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內(nèi)容完整，增強了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。

2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時讓廣告信息傳播直接到達目標消費者。

3、互聯(lián)網(wǎng)絡廣告，借助于網(wǎng)絡傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。

二、新媒體廣告特點

1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結合報紙、廣播、電視的特點，使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來，實現(xiàn)了平面與立體結合，使受眾有了如同親身體驗的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

2、媒體的互動性特征?；有蕴卣髦傅氖窃趥鞑ミ^程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優(yōu)勢，其互動性表現(xiàn)在目標受眾具有對信息控制性的操作權和選擇權，這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽，也正因為這個，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據(jù)自己的喜好進行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進行操作跳過或者關閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進行深入了解，甚至直接發(fā)表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。

3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點，它將藝術與科技結合在一起，其中超文本性就是網(wǎng)絡的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運動的非順序?qū)懽鞣绞健?即非連續(xù)性的特點給予受眾展現(xiàn)其所想看見的多元的，富于創(chuàng)造力的廣告信息。當然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設計，還需要視覺傳達方面的設計等等，正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。

4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因為新媒體傳播的多層次性，尤其是網(wǎng)絡傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時候得到一條廣告信息的同時，受眾還會將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣，可以覆蓋不同年齡、學歷、收入層次的受眾群。

三、　新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.　廣告新媒體現(xiàn)狀

媒體的經(jīng)濟命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎——廣告市場遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預測，目前在國內(nèi)，新媒體市值超過600億，未來五年，國內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開始改變著人類生活形態(tài)與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。

2.新媒體廣告受眾接觸分析

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為：新媒體領域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲，移動媒體增值業(yè)務的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整，這些重新聚集的社會資產(chǎn)依然需要通過貨幣化來體現(xiàn)其價值。

四、新媒體廣告的發(fā)展反思

隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應該留意其中很多潛在的問題　。

第一，彌補公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，但不可否認的是也存在著很多不足，例如其中的權威性可信度常常受到質(zhì)疑，這點對于廣告?zhèn)鞑碚f無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關系到廣告的經(jīng)濟效益，因此如果新媒體，特別是網(wǎng)絡傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過的，所以目前還是應該與傳統(tǒng)媒體進行廣告整合傳播策劃。

第二，重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動效果，但是廣告主不能讓這種互動形同虛設，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進，或者受眾反饋后沒有回應。

第三，利用先進手段，創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應該注意在創(chuàng)意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息，達到信息的二次傳播。

在新媒體時代已經(jīng)來臨的今天，新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來方向。

注釋：

[1]黃少華，翟本瑞.網(wǎng)絡社會學[M].北京：中國社會科學出版社，2006