新媒體廣告的推廣精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體廣告的推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體廣告的推廣范文
[關(guān)鍵詞]廣告學(xué)；學(xué)研一體化；藝術(shù)+人文；創(chuàng)意+技能
隨著媒介技術(shù)和傳播環(huán)境的變革，企業(yè)需要的是更能夠適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，綜合運(yùn)用媒介手段進(jìn)行新媒體策劃、創(chuàng)意、運(yùn)營、傳播、營銷推廣和大數(shù)據(jù)分析的多元復(fù)合型、創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才。如何為行業(yè)培養(yǎng)急需的新媒體廣告人才，如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)的多元融合意識(shí)、創(chuàng)新創(chuàng)造能力以及實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐能力的新媒體廣告人才，本文結(jié)合本校，武漢工程大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)改革，探索新媒體廣告人才的培養(yǎng)方法與路徑。
一、基于實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新的新媒體廣告人才培養(yǎng)模式
1.依托院校特色形成“藝術(shù)+人文”、“創(chuàng)意+技能”的交叉融合模式
新媒體背景下，媒體轉(zhuǎn)型與融合趨勢(shì)向廣告人才培養(yǎng)提出了巨大挑戰(zhàn)，在媒介融合日益深化的環(huán)境下,高校的廣告學(xué)專業(yè)也在思考如何結(jié)合高校自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)社會(huì)急需的新媒體廣告人才,以推進(jìn)專業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。我校廣告學(xué)專業(yè)2013年創(chuàng)辦于文法學(xué)院，后經(jīng)學(xué)校專業(yè)調(diào)整后設(shè)置在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，逐漸形成了“藝術(shù)+人文”、“創(chuàng)意+技能”的交叉融合培養(yǎng)模式。首先是夯實(shí)理論基礎(chǔ)，依托藝術(shù)學(xué)院特色，提出“”的融合思路，打破專業(yè)壁壘，倡導(dǎo)專業(yè)融合。因此在基礎(chǔ)理論課程中除了開設(shè)基本的新聞傳播理論、市場(chǎng)營銷理論課程外，還尤其注重培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，開設(shè)了中國傳統(tǒng)文化概論、中國國畫與書法、藝術(shù)流派與廣告等加強(qiáng)學(xué)生藝術(shù)理論和人文知識(shí)引導(dǎo)的課程模塊，還開設(shè)了傳統(tǒng)文化調(diào)研、民俗采風(fēng)這類實(shí)踐課程，教學(xué)中融入“立美育人”的理念。其次是注重綜合能力的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意+技能”兩手都要硬。我專業(yè)遵循“厚專業(yè)基礎(chǔ)，寬教學(xué)口徑，強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，高綜合素質(zhì)，重實(shí)踐技能”的指導(dǎo)思想，在培養(yǎng)學(xué)生策劃創(chuàng)意的核心能力的同時(shí)，著力發(fā)揮學(xué)生在視覺設(shè)計(jì)、視頻制作方面的優(yōu)勢(shì)，通過參與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院舉辦的課程設(shè)計(jì)展、專題設(shè)計(jì)展、畢業(yè)設(shè)計(jì)展等各類作品展，注重培養(yǎng)學(xué)生在調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計(jì)、視頻剪輯制作、活動(dòng)執(zhí)行等方面的綜合能力。
2.構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同育人模式
2012年教育部頒發(fā)《關(guān)于全面提高高等教育質(zhì)量的若干意見》中第十二條明確提出“推進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新”，探索建立校企協(xié)同的人才培養(yǎng)模式。2017年國務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于深化產(chǎn)教融合的若干意見》提出加強(qiáng)校企協(xié)同、合作育人的原則，逐漸形成教育和產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌融合、良性互動(dòng)的發(fā)展格局。新媒體廣告人才的培養(yǎng)是高校育人職責(zé)，也離不開行業(yè)資源和企業(yè)力量，如何借助企業(yè)力量共同打造產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同育人平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)校企共贏也是值得探索的育人模式。我專業(yè)與深圳紅瓜子文化傳媒有限公司共建“短視頻與直播實(shí)驗(yàn)室”，企業(yè)投入資金和設(shè)備為學(xué)生搭建了一流的短視頻制作與新媒體直播的硬件平臺(tái)，也為企業(yè)儲(chǔ)備好的短視頻博主和直播帶貨人才。此外，本專業(yè)與多家廣告公司、新媒體機(jī)構(gòu)、咨詢公司簽訂了實(shí)習(xí)基地協(xié)議等。校企之間開展了項(xiàng)目導(dǎo)入課堂、業(yè)界精英進(jìn)課堂、專題講座、技能培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)模擬招聘等豐富多樣的合作形式，深入推進(jìn)協(xié)同育人。
3.協(xié)同實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)的新媒體教材編寫與課程模塊開發(fā)模式
新媒體廣告人才的培養(yǎng)離不開好的課程內(nèi)容開發(fā)和教材開發(fā)，目前國內(nèi)高校一直缺少一套與新媒體實(shí)戰(zhàn)課程緊密配套的新媒體教材叢書，導(dǎo)致高校開出來的一部分課程缺少合適的配套用書，針對(duì)這一問題，我專業(yè)教師張志（知名新媒體大v秋葉大叔）主編，專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)參與編寫了一套新媒體教材。內(nèi)容結(jié)合當(dāng)前新媒體實(shí)戰(zhàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，涵蓋從新媒體營銷、新媒體運(yùn)營、軟文營銷、社群營銷、內(nèi)容電商到短視頻實(shí)戰(zhàn)、直播營銷、新媒體文案創(chuàng)作等14個(gè)課程模塊，完成了相應(yīng)的教材編寫及配套網(wǎng)絡(luò)課程內(nèi)容開發(fā)，目前此套教材已經(jīng)成為眾多院校新媒體專業(yè)的指定教材用書。
二、基于實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新的新媒體廣告人才培養(yǎng)路徑
強(qiáng)化實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力是新媒體廣告人才培養(yǎng)的重要目標(biāo)內(nèi)容。應(yīng)用型人才培養(yǎng)，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，綜合化的實(shí)踐教學(xué)改革，既強(qiáng)調(diào)了學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力發(fā)展，保證了學(xué)生形成比較系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，又滿足了學(xué)生個(gè)性發(fā)展的需要，有利于學(xué)生綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力的形成。
1.“企業(yè)情景化認(rèn)知教學(xué)”導(dǎo)向的專業(yè)考察學(xué)習(xí)
新媒體營銷傳播環(huán)境下，廣告業(yè)運(yùn)行模式及人才需求都發(fā)生著巨大變化，廣告教育只有深入了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解人才需求，才能更好的做好人才對(duì)接。從2009年開始我校廣告學(xué)專業(yè)提出由專業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生“走出去”的專業(yè)考察教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的改革。通過近兩周時(shí)間，帶領(lǐng)學(xué)生集中走訪業(yè)界知名的專業(yè)類公司，近距離的與企業(yè)高管和精英人才進(jìn)行面對(duì)面的溝通，不僅讓學(xué)生開闊了專業(yè)視野，了解了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，前沿的專業(yè)資訊，也幫助學(xué)生樹立了清晰直觀的職業(yè)理想，實(shí)現(xiàn)情境化認(rèn)知教學(xué)。教學(xué)過程中結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)的特色與要求，安排有企業(yè)參觀、內(nèi)部訪談和交流講座等環(huán)節(jié)，參觀的企業(yè)又分為廣告主企業(yè)、廣告公司、傳統(tǒng)媒體單位和新媒體公司等不同類別。目前在專業(yè)考察中參觀過的代表性企業(yè)有：騰訊公司、阿里巴巴、北京藍(lán)色光標(biāo)有限公司、深圳紅瓜子文化傳媒、廣東省廣告公司、廣東省電視臺(tái)、新浪（山西）、深圳特區(qū)報(bào)、羊城晚報(bào)、金燕達(dá)觀、天橙廣告、奧康、紅蜻蜓、意爾康等。在參觀學(xué)習(xí)中，學(xué)生對(duì)企業(yè)、媒體運(yùn)作流程進(jìn)行考察、與公司高層互動(dòng)等，從第一線理解行業(yè)發(fā)展和專業(yè)需求，直觀理解媒介融合給廣告專業(yè)帶來的巨變，提升了學(xué)生的學(xué)習(xí)認(rèn)知能力。
2.專題技能培養(yǎng)導(dǎo)向的實(shí)驗(yàn)類課程改革
《中國新媒體廣告人才需求調(diào)查》的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前新媒體廣告人才最應(yīng)具備的技能主要是：文本創(chuàng)作與編輯、視頻制作與編輯、數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估等。為此我們結(jié)合實(shí)驗(yàn)課程設(shè)計(jì)，加強(qiáng)學(xué)生專題技能培養(yǎng)。如影視攝像與編輯實(shí)驗(yàn)課，減少原有的影視剪輯軟件部分的授課內(nèi)容，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的短視頻創(chuàng)意、腳本創(chuàng)作及作品拍攝與特效制作；再比如《廣告文案寫作》，采取了理論課+實(shí)驗(yàn)課的組合授課方式，在理論授課結(jié)束后，增加一定的實(shí)驗(yàn)課時(shí)加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)文案創(chuàng)作能力；傳統(tǒng)的《廣告效果評(píng)估》課程，此前只停留在學(xué)生通過問卷調(diào)研、小組訪談等方法進(jìn)行廣告效果評(píng)估，在引入了人機(jī)實(shí)驗(yàn)室后，引導(dǎo)學(xué)生通過腦電儀、眼動(dòng)儀、面部表情分析軟件系統(tǒng)等方式，更深入的探索廣告效果評(píng)估的方法。
3.創(chuàng)新服務(wù)能力培養(yǎng)導(dǎo)向的實(shí)踐類課程改革
在廣告學(xué)專業(yè)“四服務(wù)”教學(xué)理念的執(zhí)行過程中，以畢業(yè)設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)、課程設(shè)計(jì)為依托開展課題研究，教學(xué)成果豐富，相繼出現(xiàn)了《南京“朝花夕拾”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》、《武漢“武號(hào)店”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》、《襄陽“長(zhǎng)襄憶”城市旅游文化品牌設(shè)計(jì)》等一批具有情懷的為家鄉(xiāng)服務(wù)、為地方服務(wù)的一系列特色鮮明、具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值的作品；也有以《“拾履”品牌整合營銷傳播策劃》為代表的傳播工匠精神，以《“稻可道”品牌整合營銷傳播策劃》為代表推廣地方特色品牌形象，以《中國紅十字基金會(huì)-青少年視力健康公益?zhèn)鞑ァ窞榇淼墓婵破諅鞑サ戎Τ鞘行蜗笏茉炫c傳播等多元化、多角度、多維度的專題研究。在課程設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)等綜合性實(shí)踐課程中分別有武漢仟吉、武漢世茂林嶼岸、廣州360媒體網(wǎng)、LucyTim、武漢工程大學(xué)招生宣傳、研華科技、淄味淳、不二醬、秋葉ppt等多個(gè)企業(yè)項(xiàng)目命題引入課程，要求學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)利用新媒體傳播手段對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行文案創(chuàng)作和品牌推廣，完成情況深受企業(yè)好評(píng)。在傳統(tǒng)文化調(diào)研、民俗采風(fēng)環(huán)節(jié)，以鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)掘和地方特色產(chǎn)品推廣、地方傳統(tǒng)文化的新媒體傳播為主要方向，帶領(lǐng)學(xué)生“挖掘地方特色、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”。2014-2018年以“恩施民族元素的再設(shè)計(jì)”、“恩施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可視化傳播”為主題，展開恩施旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)化媒體傳播，學(xué)生將采風(fēng)搜集到的民族元素和在地生活體驗(yàn)相結(jié)合，利用專業(yè)特長(zhǎng)展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新媒體制作，并最后通過作品展覽的形式呈現(xiàn)，取得了不錯(cuò)的效果。
結(jié)語
媒介技術(shù)迭代、數(shù)字革命深刻改變著信息傳播的方式和受眾的媒介使用習(xí)慣，也使得廣告教育改革成為一種必然，探索如何培養(yǎng)具有較強(qiáng)的多元融合意識(shí)、創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)與能力以及實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐能力的新媒體廣告人才是當(dāng)前高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)的重要的教研課題，以上是我校廣告學(xué)專業(yè)在新媒體廣告人才培養(yǎng)方面所做的探索和嘗試，本專業(yè)也將繼續(xù)與兄弟院校，企業(yè)各界加強(qiáng)交流合作，進(jìn)一步探索教改思路，深化教改成果。
參考文獻(xiàn)：
[1]高源：《新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ト瞬排囵B(yǎng)路徑研究———評(píng)〈新媒體廣告?zhèn)鞑ァ怠?，《新聞愛好者?020年第6期
[2]陳培愛、閆琰：《中國新媒體廣告人才需求的調(diào)查研究》，《新聞與傳播評(píng)論》2020年第7期
第2篇：新媒體廣告的推廣范文
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非常活躍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
1網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
第3篇：新媒體廣告的推廣范文
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 多媒體 多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
第4篇：新媒體廣告的推廣范文
作為中國最早的富媒體廣告產(chǎn)品iCast的開發(fā)者，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓住目標(biāo)用戶眼球，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越稀缺的注意力，才能真正保證未來數(shù)字營銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創(chuàng)造力，同樣也要有打破傳統(tǒng)的豐富表現(xiàn)形式。
以其獨(dú)有的可見性、互動(dòng)性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發(fā)展迅猛市場(chǎng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年美國富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國富媒體廣告的規(guī)模更是有望突破20億美元。據(jù)記者了解，目前中國40%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用富媒體形式。
碎片化創(chuàng)造平臺(tái)機(jī)遇
富媒體廣告在形式和效果上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于廣告主來說，面對(duì)碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優(yōu)的廣告投放組合、達(dá)到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用碎片化是互聯(lián)網(wǎng)必然呈現(xiàn)出的特性，這同時(shí)給了第三方廣告平臺(tái)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺(tái)上投放、運(yùn)營、評(píng)估營銷效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)有效的媒體覆蓋。
iCast是互動(dòng)通2002年在國內(nèi)最早推出的富媒體廣告產(chǎn)品——互動(dòng)通原來也僅僅作為門戶技術(shù)供應(yīng)商和免費(fèi)創(chuàng)意制作商，但隨著更多優(yōu)秀新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷成熟，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動(dòng)通開發(fā)了iFocus網(wǎng)絡(luò)用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案。根據(jù)廣告訴求，有效結(jié)合客戶預(yù)算，采用優(yōu)質(zhì)媒體資源，整合定向技術(shù)解決方案，找到目標(biāo)受眾，達(dá)到廣告投放的高回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。
互動(dòng)通2009年推出的數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機(jī)、平板等不同終端領(lǐng)域的數(shù)字媒體平臺(tái)，打造三屏合一的富媒體整合營銷方案。
在服務(wù)內(nèi)容和形式上的不斷嘗試，促使互動(dòng)通2012年推出真正意義上的成熟平臺(tái)產(chǎn)品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創(chuàng)意、制作和跨平臺(tái)投放，為廣告主提供一站式服務(wù)解決方案，在廣告形式、業(yè)務(wù)模式、整體運(yùn)營服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。
據(jù)悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個(gè)主要產(chǎn)品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規(guī)格富媒體投放、定制化的全案創(chuàng)意和技術(shù)支持、素材托管、流量加速、客戶數(shù)據(jù)接口增值功能服務(wù)、針對(duì)富媒體的復(fù)雜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)、更及時(shí)更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)表和分析、全程客戶服務(wù)等；iCast Social Media則主要是針對(duì)微博等社會(huì)化媒體，致力于在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，增加社交特性。比如鼓勵(lì)用戶分享廣告、對(duì)廣告進(jìn)行二次傳播；用戶可以評(píng)論、發(fā)表觀點(diǎn)、投票，充分參與營銷的過程；最終還能提供多維度的投放數(shù)據(jù)報(bào)表分析。
目前，互動(dòng)通已經(jīng)覆蓋中國各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，同時(shí)跨越互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦終端、游戲軟件等數(shù)字領(lǐng)域的媒體平臺(tái)，每天產(chǎn)生2.5億實(shí)時(shí)投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國網(wǎng)民，可使用的日流量達(dá)34億次。
另一方面，在國際領(lǐng)域，RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)正逐漸成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主的選擇——媒體供應(yīng)方希望最大化的提高某一廣告位、某一時(shí)段的價(jià)值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報(bào)率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的購買行為也從單純的注重流量和點(diǎn)擊的“購買媒體”向注重有效客戶的“購買受眾”轉(zhuǎn)變。
而隨著iCast、iFocus這些核心產(chǎn)品的成功，互動(dòng)通開始研發(fā)自己的數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP，包括廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile之后的又一廣告平臺(tái)，這也真正意味著互動(dòng)通不再僅僅是一個(gè)富媒體產(chǎn)品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領(lǐng)域的交易服務(wù)平臺(tái)的作用。
不過，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，而國內(nèi)有些公司為了宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、向客戶推廣產(chǎn)品，紛紛拿各種夸大的數(shù)據(jù)做文章，值得業(yè)界反思。比如越是成立時(shí)間短的公司，對(duì)外公布的Cookie數(shù)似乎反而越多？鄭斌認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)，未來需要更多的務(wù)實(shí)和自律，才能健康發(fā)展下去——畢竟，能長(zhǎng)久生存的公司才是真正有價(jià)值的公司。
新的發(fā)展方向
總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺(tái)交易化，而從具體的發(fā)展趨勢(shì)來看，一些新的發(fā)展空間也正在顯現(xiàn)。一個(gè)趨勢(shì)是，圖片相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在世界范圍內(nèi)興起，圖片內(nèi)嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購在線照片共享服務(wù)商Instagram；創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest也是成長(zhǎng)速度驚人。在國內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博、微信等應(yīng)用上，圖片分享也是最重要的活動(dòng)內(nèi)容之一。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌告訴記者，國外比較有名的圖片營銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標(biāo)語或Flash等互交形式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，對(duì)于廣告商而言，特有的圖片識(shí)別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費(fèi)人群。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。
另一個(gè)大的趨勢(shì)是，基于html5的web應(yīng)用平臺(tái)廣告價(jià)值開始顯現(xiàn)，F(xiàn)lash相關(guān)的富媒體廣告產(chǎn)品，正在逐漸被html5架構(gòu)取代。
第5篇：新媒體廣告的推廣范文
公交媒體廣告投放提案
為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。 以下就投放事宜作相關(guān)介紹： 一、公交媒體簡(jiǎn)介 公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。 二、公交媒體優(yōu)勢(shì)
1 、信息的強(qiáng)制接觸 作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。 2 、針對(duì)性強(qiáng) 公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 3 、流動(dòng)性強(qiáng) 公交廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 4 、不可抗拒的視覺沖擊力 公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。 5 、到達(dá)率高、覆蓋面廣 公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有 15 小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。 三、公交媒體廣告投放方案
1 ：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴， 18000 元 / 輛、年） ①、優(yōu)勢(shì) 左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá) 4 萬人次，一個(gè)周期（一年）廣告受眾可達(dá) 1300 —— 1500 萬人次。 ②、內(nèi)容 主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。 ③、投放路線及數(shù)量 806 路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭） 數(shù)量： 1 臺(tái) 備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 ④、效果圖示
備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。 2 ：車尾廣告（大巴， 3600 元 / 輛、年） ①、優(yōu)勢(shì) 價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。 ②、內(nèi)容 主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。 ③、投放路線及數(shù)量 804 路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?808 路（體育館——康大學(xué)院） 810 路（光明西車站——福和） 811 路（光明西車站——派潭） 數(shù)量： 4 臺(tái) 備注：主要是加強(qiáng)附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，針對(duì)農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。 ④、效果圖示 3 、費(fèi)用預(yù)算 路 線 途徑路線 車輛類型 價(jià)格（元/年） 備 注 804 路 職業(yè)中?！癁┸囌?江淮（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi) 806 路 公汽總站—新塘客運(yùn)碼頭 江淮（大巴） 18000 車兩側(cè)廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi) 808 路 體育館—康大學(xué)院 亞星（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi) 810 路 光明西車站—福和 金龍（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi) 811 路 光明西車站—派潭 金龍（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi) 合計(jì) 32400 實(shí)收 25920 八折優(yōu)惠 備注：以上路線基本上普及增城所有主要道路及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，平均每輛車每天費(fèi)用約 14 元。
第6篇：新媒體廣告的推廣范文
一、產(chǎn)品定位
不同的產(chǎn)品有不同的客戶群，也有不同的產(chǎn)品定位，如果具備不好的產(chǎn)品定位，那么推廣方法就不可能展開，網(wǎng)推天下老劉下面就簡(jiǎn)單羅列一些保健食品分類：
按照年齡層次可以分類：
1、嬰幼兒寶寶
2、成長(zhǎng)兒童
3、年輕人
4、中年人
5、老年人
6、婦女
按照功能性可以分類為：
1、恢復(fù)體能、補(bǔ)充精力
2、提高大腦缺氧耐受力
3、改善睡眠
4、抗疲勞、抗衰勞
5、提高免疫力
6、增強(qiáng)體魄
7、補(bǔ)腎
8、補(bǔ)充微量元素
二、推廣目標(biāo)
1、實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道
2、提升品牌知名度
3、提升產(chǎn)品知名度與曝光率
4、通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升
三、推廣計(jì)劃
1、合理優(yōu)化網(wǎng)站
對(duì)于做網(wǎng)站的人就想要在搜索引擎上得到好的效果，如果一個(gè)人不知道公司的品牌是如何找到適合自己的產(chǎn)品呢？就需要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，所以對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)一定要建立好自己的網(wǎng)站風(fēng)格和網(wǎng)站構(gòu)架以及云平臺(tái)提醒，做好視覺上的美化，使網(wǎng)站整體清晰鮮明，如此來提升客戶的購買欲望。保健品營銷公司網(wǎng)推天下認(rèn)為，當(dāng)客戶在搜索引擎查找你的公司和品牌的時(shí)候，如果出現(xiàn)了很多相關(guān)權(quán)威媒體的正面報(bào)道，那么無疑對(duì)于轉(zhuǎn)化率是非常有幫助的。
2、網(wǎng)站日常內(nèi)容更新
搜索引擎需要有規(guī)律的內(nèi)容更新，每一天都應(yīng)該給文章進(jìn)行修改和添加，一定要添加關(guān)于保健的知識(shí)和內(nèi)容，如此才可以換來好的排名，文章內(nèi)容要保持原創(chuàng)，否則轉(zhuǎn)發(fā)的文章只會(huì)使網(wǎng)站沒有任何的價(jià)值。
3、信息
我們可以采用論壇、分類信息、B2B等網(wǎng)站自己的產(chǎn)品信息。在論壇上要找出相關(guān)性接近的信息，比如說是補(bǔ)鈣產(chǎn)品針對(duì)小朋友的就可以進(jìn)入寶寶成長(zhǎng)的論壇，親子論壇，來進(jìn)行信息的，如此可以使網(wǎng)站得到外鏈，還對(duì)產(chǎn)品宣傳有幫助。
4、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣就是利用QQ群或者郵件推廣，等產(chǎn)品定位確定后在開始進(jìn)行操作。如果是針對(duì)小孩子補(bǔ)鈣的產(chǎn)品，那么買的人就一定是家長(zhǎng)所以關(guān)鍵詞就會(huì)是媽媽群，寶寶群等相關(guān)的群，之后進(jìn)入發(fā)廣告即可。
5、博客推廣
博客旨在精而不在多，所以要注重文章的內(nèi)容一定要和自己產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，每次加入一些小廣告不會(huì)引起反感。
6、軟文推廣
寫好軟文應(yīng)該是每一個(gè)都應(yīng)該了解的，如果網(wǎng)絡(luò)推廣少了軟文的輔助，就失去了意義，那么保健品軟文怎么寫，要根據(jù)產(chǎn)品的定位，根據(jù)產(chǎn)品功能性關(guān)鍵詞來決定。軟文得到眾多網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，使產(chǎn)品影響力得到了擴(kuò)展；像之前網(wǎng)推天下幫幾個(gè)保健品寫的軟文，有的轉(zhuǎn)載就超過了幾百篇。
7、利用媒體廣告
媒體廣告就是電視，周刊和視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣廣告，很多大品牌和實(shí)力企業(yè)都是通過媒體廣告來打開市場(chǎng)的。而020營銷模式利用互聯(lián)網(wǎng)線上信息實(shí)現(xiàn)線下店鋪的結(jié)合成為了更好的廣告模式。
8口碑營銷
口碑營銷就是自問自答的形式，信息覆蓋率會(huì)隨著數(shù)量的增加而變得更強(qiáng)，百度知道是一個(gè)很好的平臺(tái)。像比較火爆的英國衛(wèi)褲、大衛(wèi)博士、凈顏梅這些都在充分利用百度知道提升自己的品牌影響力；雖然現(xiàn)在百度知道比較難做了，但是網(wǎng)推天下依然可以突破技術(shù)封鎖，給這些企業(yè)隨便一做就是幾百條的百度知道上去。
9、廣告聯(lián)盟及團(tuán)購合作
廣告聯(lián)盟就是以自身產(chǎn)品的定位方向來投放到合適的網(wǎng)站上，，如果一家做健康類信息的網(wǎng)站就會(huì)關(guān)注做保健品方面的信息，就會(huì)加入到保健品的網(wǎng)站和產(chǎn)品頁面的代碼，他們網(wǎng)站的客戶就會(huì)通過連接進(jìn)入到保健品的網(wǎng)頁。所以團(tuán)購合作利用別人的平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品是很好的方式
10、自媒體
第7篇：新媒體廣告的推廣范文
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告創(chuàng)意；廣告互動(dòng)
隨著社會(huì)科技不斷發(fā)展進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，并滲入到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。社會(huì)的科技發(fā)展，使得當(dāng)前“新媒體”的定義與十年前的“新媒體”定義存在明顯的區(qū)別。近年來，新媒體成為許多企業(yè)宣傳推廣的工具，例如以wechat、app、移動(dòng)終端H5頁面、網(wǎng)紅為代表的媒介工具等成為主流新媒體。另外，新媒體的快速普及和用，為廣告創(chuàng)意和視覺表達(dá)提供了新的工具選擇，也開啟了新的廣告推廣模式。
一、新媒體主要特點(diǎn)
新媒體表現(xiàn)了出強(qiáng)大的穿透力：它將傳統(tǒng)媒體之間的界線抹去，化新媒體與傳統(tǒng)媒體主要區(qū)別在于其傳播狀態(tài)的差異：從過去的一對(duì)多向多對(duì)多轉(zhuǎn)變。從傳播學(xué)角度來看，新媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（一）數(shù)字化
利用現(xiàn)代信息技術(shù)，新媒體為受眾帶來更加生動(dòng)、豐富、及時(shí)的信息內(nèi)容，大大提高了他們的傳媒體驗(yàn)。在新媒體中，運(yùn)用了大量觸摸屏、二維碼、以及虛擬空間技術(shù)，通過無線發(fā)射技術(shù)與受眾開展隨時(shí)隨地的互動(dòng)。
（二）互動(dòng)性
利用數(shù)字化、信息化技術(shù)，廣告與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，就像平時(shí)玩電子游戲一樣，受眾通過觸摸或者遙控，參與到廣告互動(dòng)當(dāng)中，親身體驗(yàn)廣告內(nèi)容，在娛樂與休閑狀態(tài)中接受廣告信息。
（三）時(shí)空自由性
現(xiàn)代通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒體信息的時(shí)空限制。目前，不管消費(fèi)者是在何時(shí)何地，只要有無線信號(hào)的地方，他們就能夠接收通信信號(hào)。①新媒體具備的這些技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，決定了新媒體必然向生動(dòng)化、豐富化、互動(dòng)化和自由化發(fā)展。
二、新媒體環(huán)境下廣告的特征
（一）用戶對(duì)于新媒體廣告具有自主選擇性
進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，傳播方式發(fā)生了深刻變化，受眾心理和需求也發(fā)生了相應(yīng)變化。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.尊重個(gè)人信息訴求。在傳統(tǒng)媒體下，受眾只能被動(dòng)接受信息，沒有表達(dá)自身意見的渠道和機(jī)會(huì)；進(jìn)入到新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，能夠在新媒體上自由發(fā)表個(gè)人意見和看法。
2.自我表現(xiàn)需求得到滿足。新媒體環(huán)境下，人們有了更多展現(xiàn)自我的傳媒工具，例如微信、微博等， 借助這些信息工具充分展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和情感訴求。
3.碎片化閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們可以利用超文本鏈接開展快速閱讀活動(dòng)。智能手機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和應(yīng)用，讓人們步入多元化信息應(yīng)用時(shí)代。微信、微博等個(gè)人信息終端工具的應(yīng)用，為人們提供了碎片化閱讀條件。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑r(shí)代，消費(fèi)者行為屬于AIDMA模式，即注意（Attention）―興趣（Interest）―欲望（Desire）―記憶（Memory）―行動(dòng)（Action），這時(shí)期消費(fèi)者只能被動(dòng)接受廣告信息。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，受眾被分成分眾和小眾兩類，在此基礎(chǔ)上，日本電通廣告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）―興趣（Interest）―搜索（Search）―行動(dòng)（Action）―分享（Share）。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息搜索和分享對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生了重大影響，因此如果采取強(qiáng)硬灌輸?shù)耐茝V方式，可能會(huì)收到反作用。
（二）新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要凸顯個(gè)性化
一直以來，“創(chuàng)意”都是廣告設(shè)計(jì)人員最在意和關(guān)心的東西。在新媒體背景下，廣告創(chuàng)意的重要性更加凸顯，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)新、創(chuàng)意能力提出了更高要求，要在廣告設(shè)計(jì)中融入許多獨(dú)一無二的要素，設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特、標(biāo)新立異的廣告作品，通過凸顯廣告的個(gè)性化來提高廣告效果。簡(jiǎn)言之，要在廣告設(shè)計(jì)過程中體現(xiàn)個(gè)性化，以提升廣告設(shè)計(jì)水平。在新媒體背景下，廣告設(shè)計(jì)要避免陷入到“雷同化創(chuàng)意”當(dāng)中，對(duì)受眾需要進(jìn)行充分調(diào)研和分析，把握不同類型受眾的需求，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告作品。我們知道，在追求和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的社會(huì)里，只有具有個(gè)性化的廣告才能夠吸引受眾，最大程度發(fā)揮廣告的作用。例如，廣告設(shè)計(jì)者可以將流行元素與傳統(tǒng)元素有機(jī)融合起來，讓兩種元素相互碰撞、融合提升廣告創(chuàng)意，這不僅可以突出廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化，還可以牢牢吸引受眾眼球，將廣告信息傳播出去。
三、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意策略
（一）優(yōu)化配置媒介資源
在新媒體時(shí)代，社會(huì)信息技術(shù)快速發(fā)展、日新月異，新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)，單一媒介發(fā)行廣告已難以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)。因此，廣告創(chuàng)意要綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻和符號(hào)等多種表達(dá)元素，用統(tǒng)一聲音宣傳品牌。新媒體的快速發(fā)展并沒有擠占傳統(tǒng)媒體的空間，我們要看到新舊媒體的優(yōu)勢(shì)和短處，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?。以哇哈哈廣告為例，其廣告語“早上喝一瓶，精神一上午”、“15種營養(yǎng)素，一步到位”，在央視、各省衛(wèi)視上全面推廣，同時(shí)在戶外廣告牌、公共交通工具以及視頻內(nèi)容背景中投放，采用組合傳播媒介，收到了不錯(cuò)的效果。
（二）建立媒介創(chuàng)意平臺(tái)
不管是采用SPT理論還是ROI理論，廣告公司依然是創(chuàng)意主體，消費(fèi)者處于被動(dòng)接受位置。新媒體技術(shù)的互動(dòng)性為廣告受眾創(chuàng)造了參與創(chuàng)意的途徑。任何人都可以與廣告設(shè)計(jì)方合作開展廣告創(chuàng)意，打造品牌形象。耐克體育作為一個(gè)國際知名體育品牌，其是年輕、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的代表，在耐克的官方網(wǎng)站上投放了許多品牌愛好者上傳的體驗(yàn)式視頻，優(yōu)秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克將廣告設(shè)計(jì)權(quán)交給受眾，這為廣大受眾提供了充分展現(xiàn)個(gè)人才能和表達(dá)品牌熱愛之情的機(jī)會(huì)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了施展自己才華的舞臺(tái)，讓他們獲得了廣告設(shè)計(jì)主體的地位，這無疑是廣告界顛覆性的創(chuàng)新。
（三）跨屏傳播，創(chuàng)新升級(jí)
進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體工具不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)生蛻變。新的社會(huì)環(huán)境下，受眾具有閱讀碎片化、閱讀平臺(tái)多元化、傳播方式多樣化的特點(diǎn)，廣告主要優(yōu)化配置媒體資源，利用跨屏傳播提高傳媒效果。冷酸靈作為知名牙膏品牌之一，其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，成功運(yùn)用傳播手段，優(yōu)化配置傳媒資源，為受眾營造了立體品牌體驗(yàn)?？缙羵鞑ヒ噪娨暋⒒ヂ?lián)網(wǎng)和戶外廣告為平臺(tái)，在后期大力創(chuàng)新傳媒方式，采用知名度高、影響力大的媒體平臺(tái)投放廣告，線上線下合作推廣宣傳，利用跨屏傳播和豐富的媒體資源，打造了牙膏民族品牌形象。數(shù)字化的發(fā)展大大拓寬了廣告創(chuàng)意空間，新媒體時(shí)代廣告將會(huì)繼續(xù)以創(chuàng)意為核心，以技術(shù)為手段，大力開展廣告創(chuàng)意，在廣告創(chuàng)意傳播過程中融入新媒體技術(shù)，朝著“即時(shí)、互動(dòng)、移動(dòng)、簡(jiǎn)約”方向發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)提升廣告創(chuàng)意。
（四）豐富創(chuàng)意維度
在新媒體背景下，要提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，必須要豐富創(chuàng)意維度和空間，在內(nèi)容上發(fā)掘創(chuàng)意，而不是簡(jiǎn)單的尋求形式新穎獨(dú)特。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作之前，都會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，了解受眾內(nèi)在需求，整合不同媒體資源開展廣告設(shè)計(jì)。在新媒體背景下，廣告設(shè)計(jì)者不僅要做好內(nèi)容創(chuàng)新，還要在時(shí)空維度上進(jìn)行創(chuàng)新，采用獨(dú)特的時(shí)空設(shè)計(jì)，不斷提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。顯然，新媒體時(shí)代突破了傳統(tǒng)廣告時(shí)空局限性，將二者巧妙的融合起來，收到了獨(dú)特的效果。從時(shí)間維度來看，不管是手機(jī)、電視還是網(wǎng)絡(luò)，都具備全天候推廣的條件；從空間角度來看，不管是室內(nèi)還是戶外、家里還是公共場(chǎng)合，都可以投放新媒體廣告。
注釋：
①高琴琴.新媒體環(huán)境下的廣告策略[J].聲屏世界，2013，08（02）：18-20.2011（10）.
參考文獻(xiàn)：
[1]張楠.從WeChat海外推廣看新媒體時(shí)代國際傳播戰(zhàn)略選擇[J].今傳媒，2016（6）.
[2]CTR 媒介智訊 .[EB]. 中國廣告網(wǎng) . http：///html/Article/2016/0802/201608021141192435079.shtml
[3]張程.掘金千億網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蛋糕[J].經(jīng)理人，2016（263）.
[4]楊藝.淺析新媒體技術(shù)對(duì)廣告的影響[D].成都：成都理工大學(xué)，2013（6）.
[5]新媒體廣告 [EB]. 智庫? 百科. http：///wiki/ 新媒體廣告.
[6]董世斌.新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的生存困境及思考[J].裝飾，2015（3）：92-93.
[7]侯巧t.國外新媒體文化發(fā)展的現(xiàn)狀及啟示[J].中州學(xué)刊，2014（6）.
[8] 孫肇倫 . 新媒體對(duì)廣告業(yè)的影響與對(duì)策研究 [J]. 青年記者，2012（9）.
[9] 王謙 . 自媒體那第六個(gè)包子 [J]. 世界文化，2016（07）.
[10] 王娟 . 自媒體收授心理分析―以新浪微博為例 [J]. 傳播與版權(quán)，2016（08）.
第8篇：新媒體廣告的推廣范文
采訪人：陳俊麗 被訪人：陳徐彬
問：您如何看待新媒體帶給期刊廣告經(jīng)營的新機(jī)遇?
答：紙質(zhì)媒體在新媒體時(shí)代處于劣勢(shì)，這不是說紙媒的觀點(diǎn)與內(nèi)容落伍，而是紙媒體的傳播形式需要進(jìn)化。我認(rèn)為，新媒體的崛起，可能正是期刊的機(jī)遇。期刊的長(zhǎng)處在于觀點(diǎn)，在于思考，短處在于傳播。把“深度”這個(gè)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力通過新媒體廣大的傳播平臺(tái)傳播開來。在新媒體平臺(tái)上，期刊傳播力等同于報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，我想不出新媒體對(duì)期刊有什么沖擊，新媒體帶來的只有機(jī)遇。
問：在您看來，什么樣的廣告主對(duì)新媒體更感興趣?
答：所有的廣告主都會(huì)感興趣。新媒體傳播現(xiàn)在看來是一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的方式，這種方式正是每一個(gè)廣告主夢(mèng)寐以求的。關(guān)鍵是，新媒體是否真的有其自身宣傳的效果。其次，新媒體的效果評(píng)估應(yīng)該怎樣來做。
我們看到，廣告主的新媒體傳播正處于試水階段，廣告主年度預(yù)算中的很小一部分會(huì)投入到新媒體中來。新媒體應(yīng)該考慮怎樣爭(zhēng)取廣告主，而不是考慮廣告主是否接受新媒體。當(dāng)然，正是看好新媒體的未來，我們也鼓勵(lì)廣告主勇于嘗試新媒體，要有試錯(cuò)的膽略! 問：很多廣告主希望，紙媒廣告搭送新媒體廣告，而很多期刊也正這樣操作。同時(shí)很多期刊認(rèn)為新媒體應(yīng)有自己獨(dú)立的廣告價(jià)值。您如何看待這一現(xiàn)象?您認(rèn)為，這一局面何時(shí)會(huì)改變?改變需要什么條件?
答：這正說明了廣告主對(duì)新媒體的疑慮，注意，是疑慮而不是否定。新媒體廣告被搭售，根本原因在于新媒體本身，新媒體無法提出令人信服的數(shù)據(jù)來爭(zhēng)取廣告主，廣告主相信新媒體完全是由于受媒體發(fā)展的大趨勢(shì)影響。
可以說，廣告主在戰(zhàn)略上接受新媒體，在戰(zhàn)術(shù)上疑慮新媒體。這一局面的改變必須等到新媒體展現(xiàn)出對(duì)其他媒體的優(yōu)勢(shì)那一刻。還有，紙媒機(jī)構(gòu)嘗試涉足新媒體，最好是獨(dú)立運(yùn)營，方顯獨(dú)特價(jià)值!
問：廣告經(jīng)營策略方面，您認(rèn)為新媒體應(yīng)如何處理與紙媒的關(guān)系?同時(shí)如何形成差異化定位?
答：媒體經(jīng)營是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的打造。這個(gè)系統(tǒng)包括平臺(tái)的打造，對(duì)受眾的研究，對(duì)創(chuàng)意戰(zhàn)略的選擇，對(duì)其他資源的整合等等。這個(gè)系統(tǒng)的打造是一個(gè)量的積累，如果一個(gè)媒體短期內(nèi)崛起，就一定要防止他被拔苗助長(zhǎng)。
從這個(gè)意義上來說，處理新媒體與其他媒體的關(guān)系不是根本性的問題。新媒體一定會(huì)和紙媒體爭(zhēng)奪受眾，這不會(huì)因?yàn)槊襟w形態(tài)不同而有所不同，差異化不是打造媒體問的不同，而是打造合適于受眾的平臺(tái)。
問：面對(duì)時(shí)代變局，您有什么現(xiàn)實(shí)案例可供期刊廣告經(jīng)營者借鑒?
答：《廣告大觀》是廣告營銷傳播領(lǐng)域領(lǐng)先的期刊，也是經(jīng)營多年的紙媒體。我們?cè)谛旅襟w興盛的今天，并沒有感到新媒體的沖擊，相反，我們受益良多，《廣告大觀》的《互動(dòng)行銷》?？恢背掷m(xù)以電子雜志來做傳播，也通過雜志社的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這樣的權(quán)威網(wǎng)站來做二次傳播。
而我們最重要的受益是，新媒體很好地實(shí)現(xiàn)了口碑傳播，我們同樣以口碑傳播的機(jī)制來對(duì)《廣告大觀》作了相應(yīng)的推廣，這是我們掌握到的新媒體的實(shí)質(zhì)。
問：廣告渠道拓展方面(4A公司，新興富媒體廣告平臺(tái)或直客)，您有何建議?
答：傳播的實(shí)質(zhì)是受眾影響的最大化，至于怎樣的傳播形式，則要看為這個(gè)實(shí)質(zhì)服務(wù)的程度如何。
富媒體傳播形式很好，我們?cè)缭?002年就專門做過研究，那里我們就預(yù)見到富媒體的美好前景，富媒體的發(fā)展正是源于對(duì)受眾影響的進(jìn)化。
問：時(shí)下，誕生了很多新媒體廣告平臺(tái)，比如好耶、互動(dòng)通、易傳媒等，您認(rèn)為這些平臺(tái)對(duì)期刊新媒體廣告的拓展價(jià)值幾何?
第9篇：新媒體廣告的推廣范文
根據(jù)艾瑞咨詢的《2009年中國手機(jī)媒體營銷價(jià)值研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)雜志成為目前手機(jī)用戶最常訂閱的內(nèi)容之一。2008年中國手機(jī)雜志用戶規(guī)模達(dá)3100萬，同比增長(zhǎng)72.2％。預(yù)計(jì)2009年中國手機(jī)雜志用戶規(guī)模將達(dá)6400萬，2010年將突破9000萬。手機(jī)用戶及手機(jī)彩信滲透率的雙高增長(zhǎng)將使手機(jī)雜志用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)鏈參與者的增多在給手機(jī)雜志市場(chǎng)帶來更多細(xì)分應(yīng)用和創(chuàng)新服務(wù)的同時(shí)，也將加速媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升級(jí)。
手機(jī)雜志：廣告更精彩手機(jī)雜志廣告既具備手機(jī)媒體固有的特點(diǎn)，如移動(dòng)性、時(shí)效性強(qiáng)、受眾群體廣泛、分眾與精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性、表現(xiàn)形式豐富、共享、傳播速度快等，也繼承了電子雜志廣告的部分特性，比如可以針對(duì)用戶特性發(fā)送廣告，從而使得廣告的到達(dá)率和反饋率提高，同時(shí)也可以根據(jù)廣告主的需求定制廣告，還可以根據(jù)事件的特殊要求制作“電子廣告雜志”。同時(shí)，手機(jī)廣告又與短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、WAP廣告和視頻廣告等受眾比較熟悉的手機(jī)媒體廣告形式不盡相同，呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)。
手機(jī)廣告靈活性強(qiáng)。手機(jī)雜志廣告以電子版本圖文為主，制作比較簡(jiǎn)單，修改也很方便，這與視頻形式廣告前期制作成本高、定稿后改動(dòng)成本也很高相比，體現(xiàn)出了很強(qiáng)的媒體靈活性。這種靈活性對(duì)有特定需求的廣告主具有很強(qiáng)的吸引力，比如產(chǎn)品短期促銷、推銷產(chǎn)品多樣化、推銷產(chǎn)品多變、廣告文本中需標(biāo)示可能調(diào)整的價(jià)格等廣告需求，都適宜選擇手機(jī)雜志這種靈活性較強(qiáng)的媒體進(jìn)行。
廣告產(chǎn)品記憶規(guī)律強(qiáng)。廣告是間接推銷，人們?cè)诮邮芰藦V告后由于時(shí)間與空間的原因，一般不會(huì)立刻就去購買，而需要經(jīng)過一定時(shí)間之后才付諸行動(dòng)。因此，廣告應(yīng)該按照記憶原理，不斷加深與強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶與印象，并起到指導(dǎo)購買的作用。相對(duì)于其他媒體來說，手機(jī)雜志有著得天獨(dú)厚的廣告?zhèn)鞑ド疃扔洃浤芰?，這主要得益于其用戶的相對(duì)固定，同一廣告多次展現(xiàn)給同一受眾，達(dá)到了強(qiáng)化受眾廣告記憶的效果。
廣告生命力持久。媒體廣告生命力即廣告宣傳持續(xù)觸及受眾的時(shí)間長(zhǎng)短。一般而言，播放類媒體廣告壽命最短，印刷類媒體廣告壽命則長(zhǎng)短不一。而手機(jī)雜志具有可存儲(chǔ)性和隨身性，故其廣告生命力持久。同時(shí)，手機(jī)雜志廣告的受眾參與傳播程度比較高。對(duì)于感興趣的信息，手機(jī)用戶往往很容易進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行二次傳播。近年來，眾多影響力巨大的社會(huì)新聞大規(guī)模擴(kuò)散的幕后推手正是手機(jī)的二次傳播。
“長(zhǎng)尾效應(yīng)”凸顯營銷價(jià)值艾瑞咨詢認(rèn)為，手機(jī)雜志面對(duì)的是典型的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”，此類市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：第一，雖然個(gè)人用戶單位貢獻(xiàn)不大，但其用戶基數(shù)可觀，所形成的規(guī)?；袌?chǎng)極具吸引力，這將有效增強(qiáng)廣告主對(duì)手機(jī)雜志無線廣告的投放力度；第二，廣泛營銷的投入相對(duì)固定，并能夠利用杠桿效應(yīng)攤薄營銷投入成本，第三，用戶有較強(qiáng)的從眾心理，需要發(fā)動(dòng)目標(biāo)用戶進(jìn)行口碑傳播；第四，運(yùn)營商采取典型的推動(dòng)式產(chǎn)品策略，但需由針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)營銷來推動(dòng)，才能形成規(guī)?；袌?chǎng)。
手機(jī)雜志對(duì)運(yùn)營商的貢獻(xiàn)不僅在于其在增值業(yè)務(wù)收入上的規(guī)模貢獻(xiàn)，更體現(xiàn)在以“后向收費(fèi)”為主的巨大無線廣告市場(chǎng)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2009年中國手機(jī)雜志廣告投放將達(dá)5億，是僅次于WAP廣告投放的第二大無線廣告市場(chǎng)，其中品牌廣告占絕大多數(shù)投放比例。手機(jī)媒體廣告環(huán)境相對(duì)清凈，并且憑借龐大的受眾基數(shù)大大提高了品牌知名度，也吸引了大量廣告主的關(guān)注。除了專業(yè)化運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)的不斷壯大外，手機(jī)雜志廣告市場(chǎng)的發(fā)展還得益于以下幾個(gè)層面。
廣告主需求強(qiáng)勁。目前以手機(jī)雜志為載體的廣告形式已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)品牌廣告主的認(rèn)可和青睞，借助手機(jī)雜志強(qiáng)大的互動(dòng)性，廣告主可通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，有效進(jìn)行受眾細(xì)分和定位。
手機(jī)雜志廣告受關(guān)注度高，約為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的8～10倍，尤其是圖片廣告更受手機(jī)雜志用戶的青睞。艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，44％的用戶會(huì)因?yàn)榭吹阶约合矚g的品牌而關(guān)注該廣告。因此，對(duì)于受眾匹配精準(zhǔn)及廣告信息完整的手機(jī)雜志廣告而言，用戶對(duì)其相匹配的廣告關(guān)注度會(huì)明顯提升。
