市場運營前景精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的市場運營前景主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：市場運營前景范文

關(guān)鍵詞：動畫；影視；場景；色彩

在影視動畫場景設(shè)計中主觀色彩的運用，是從事動畫場景設(shè)計教學(xué)的教師，必須具備的基本功。大千世界、五彩繽紛，我們在動畫場景設(shè)計實踐中應(yīng)把握對象最本質(zhì)的色調(diào)，理性地篩選刻畫對象的色彩關(guān)系，使動畫場景設(shè)計去偽存真，去雜存精，使動畫場景設(shè)計作品得到質(zhì)的升華。

人類對色彩的體驗，隨著時間的推移，不斷地積累和發(fā)展，逐漸形成了自己的審美情趣，滲透了諸多對色彩感受和解讀的主觀因素。在中國，用白色悼念亡者，用紅色乞求避邪，用黃色象征權(quán)貴，這已成為人們的生活習(xí)慣。人們對色彩的這些感受和運用，既有社會文化因素，也是由其本能所決定的，是生理機(jī)能的客觀反應(yīng)。人們對主觀色彩的感受和解讀，自然會反映到動畫場景設(shè)計之中，這就是我們對動畫場景設(shè)計色彩提煉的意義所在。盡管有些人對色彩感覺不太敏銳，但在動畫場景設(shè)計作業(yè)中，同樣能畫出較為豐富的色彩來，全憑主觀色彩意識的分析和判斷，將動畫場景設(shè)計對象的色彩關(guān)系躍然紙上。

一　主觀色彩在動畫場景設(shè)計中的作用

動畫場景設(shè)計中的主觀色彩意識，屬于自我認(rèn)知方面的范疇，跟“客觀”相對應(yīng)。它依據(jù)對實際景物的反復(fù)觀察體驗，形成自己的主觀意識感覺。倘若我們改變以往的觀察方法，以我們自己的思維去理解色彩的自然屬性，將會發(fā)現(xiàn)色彩具有變幻莫測的魅力，這就是我們常說的將色彩的客觀屬性、變成自己的主觀色彩呈現(xiàn)在動畫場景設(shè)計之中。當(dāng)主觀色彩在你的思維中逐步升級，動畫場景設(shè)計將不屬于肉眼觀察的客觀物體。而是設(shè)計師經(jīng)營的色彩王國。不然，設(shè)計師就成了攝影機(jī)和照像機(jī)。因為有了主觀意識的發(fā)揮和存在，才會使許多設(shè)計師同畫一個景物時色彩的感覺絕然不同。設(shè)計師通過反復(fù)觀察自然景物形成主觀意識。進(jìn)而又通過主觀意識對自然景觀予以調(diào)整改造，這是存在決定意識又由意識反作用于存在的具體體現(xiàn)。

動畫場景設(shè)計中主觀色彩意識的形成，應(yīng)通過觀察訓(xùn)練和寫生訓(xùn)練進(jìn)行培養(yǎng)。從生理上講，人眼的視網(wǎng)膜吸收可見光，視神經(jīng)把視覺的信息輸送到大腦，產(chǎn)生了物體的光色反映。在戶外，有時客觀條件不能滿足畫面的需要，這時主觀色彩意識就會大放異彩，它運用創(chuàng)作人在大腦中掌握的色彩常識及生活閱歷的積累，重構(gòu)畫面的合理性和完美性，將景物色彩進(jìn)行重組和甄選，促成寫生畫面的盡善盡美。對色調(diào)及光源和暗面進(jìn)行合理調(diào)整，使其主題突出，畫面整體而有生氣，形成畫面的視覺趣味中心，達(dá)到傳遞美感享受的藝術(shù)效果。學(xué)習(xí)者自我訓(xùn)練敏銳的辨析復(fù)雜景物能力，以及用冷暖色彩的處理方法調(diào)整色彩的能力訓(xùn)練，以達(dá)到主觀意識的養(yǎng)成。崇山峻嶺、白浪與沙灘，江河湖海、綠樹青草、田園風(fēng)光、都市民風(fēng)、作為動畫場景設(shè)計藝術(shù)，無論是寫生或是創(chuàng)作，它與攝影最大的區(qū)別，畫家的眼睛獨具一種比照相機(jī)鏡頭更豐富的藝術(shù)功能，這就必然地體現(xiàn)了設(shè)計者的主觀色彩意念因素。

總之，在各種光照環(huán)境下，觀察和研究自然界千變?nèi)f化的色彩現(xiàn)象及景物，體驗解讀光照和色彩神奇的變幻規(guī)律，形成動畫場景設(shè)計色彩表現(xiàn)的主觀色彩意識。要意識到自然景觀的形與色是不可能原封照樣搬上畫面的，教師需要指導(dǎo)學(xué)生運用主觀色彩意識去取舍。

在整個訓(xùn)練中應(yīng)注意并克服色彩純度太低所造成的灰畫面，和過純而造成的色彩過生，顏色跳躍，面畫太花等弊端。要求對客觀對象完全理解和正確判斷，用主觀色彩意識去大膽實踐。需要強(qiáng)調(diào)的是，理解和掌握色彩關(guān)系及共變化規(guī)律至關(guān)重要，它能使我們在完成每一幅動畫場景設(shè)計時得心應(yīng)手、酣暢淋漓，有了這方面的基本功，就能表現(xiàn)出動畫場景的空間、質(zhì)感，使欣賞者的視線停留在優(yōu)美的畫面上，感受空氣的流動。

二　色彩運用影視動畫場景設(shè)計中常見的問題

1、局部色彩與整體色彩關(guān)系的對立

一部音樂作品要有它的節(jié)奏和主旋律，一幅美術(shù)作品在色彩上要有色彩基調(diào)，這些旋律與基調(diào)是表達(dá)作品的主題，體現(xiàn)作者創(chuàng)造意念的重要因素。這種叫作旋律和基調(diào)的東西，賦予作者創(chuàng)造意念的重要因素。同樣，一部電影作品，也要有它的色彩基調(diào)(現(xiàn)在，中外一些電影導(dǎo)演喜歡拍攝黑白影片，黑白，也是一部電影的色彩基調(diào)，也是電影色彩語言的組成部分。)縱觀中外優(yōu)秀影片，對色彩基調(diào)的整體把握，是一部影片風(fēng)格與類型，時代感與品格形成的基本前提。影片色調(diào)的整體關(guān)系，一是指它的統(tǒng)一，使一部影片有協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩基調(diào)。二是講它的對比，在對比中形成影片的色彩基調(diào)。三是電影色彩的整體運動，在運動中構(gòu)成既對比又統(tǒng)一的整體色彩關(guān)系。中國電影色彩整體與局部關(guān)系的問題，還表現(xiàn)在創(chuàng)作鏡頭畫面色彩的變化對某一個場景空間色彩，某一個鏡頭畫面色彩的關(guān)心，而忽視了場景和場景之間、道具服裝同場景之間、畫面和畫面之間的整體色彩運動關(guān)系。沒有通過色彩的對比與和諧、場景空間的疏于密、畫面運動的實與虛等變化所形成的統(tǒng)一與對比，達(dá)到影片整體的色彩關(guān)系。中國電影的問題當(dāng)然是多方面的，色彩實其中不可忽略的問題之一。我們應(yīng)從電影色彩的各個方面諸如空間環(huán)境色彩的語言的角度處理這些具體的色彩問題。使這些局部構(gòu)成電影色彩的整體關(guān)系，而不是孤立、瑣碎的某一種什么東西。

人物造型色彩與空間環(huán)境色彩關(guān)系的孤立：人物與環(huán)境是電影造型的最基本內(nèi)容，是構(gòu)成故事影片的基本單元。因此，人物造型的色彩與環(huán)境色彩的關(guān)系，在人物一出現(xiàn)就成為人們關(guān)注的問題。而空間環(huán)境色彩的關(guān)系上是孤立的、沒有聯(lián)系的，因為我們的編導(dǎo)們太注重情節(jié)、故事的是否合理，而往往忽視銀幕色彩所形成的視覺、空間構(gòu)成關(guān)系的有機(jī)理性。沒有通過人物服裝、化妝色彩與空間環(huán)境色彩的對比與和諧關(guān)系，明確地表現(xiàn)出在他所構(gòu)建的銀幕空間關(guān)系里，人與人之間、人與環(huán)境之間既矛盾又統(tǒng)一的微妙關(guān)系。

色彩與人物內(nèi)心情感世界的無緣；色彩是體現(xiàn)人的內(nèi)心情感、心理、情緒和人的精神世界的外在顯現(xiàn)，反過來，現(xiàn)實世界的色彩對人的內(nèi)心情感、心理和情緒也有著潛在、微妙的影像。當(dāng)代中國電影則過多地停留在表現(xiàn)事件、故事、表演、時間的報告文學(xué)式表層線索上，而較少地去表現(xiàn)人、精神、空間的情感的時侯，不知道現(xiàn)實色彩(光色、形色)反映人的內(nèi)心世界，只有過于激動的肢體語言來強(qiáng)化氣氛，是事倍而功半的。只用運用好主觀色彩才能使我們所做的場景設(shè)計發(fā)揮得更好，更精。

第2篇：市場運營前景范文

關(guān)鍵詞：商用飛機(jī) 價格預(yù)測 性能參數(shù) 多元回歸 等工程

費用比

1 問題重述

研發(fā)一種新飛機(jī)時，需要預(yù)測飛機(jī)的上市價格和市場前景。飛機(jī)屬于高科技商品，高投入、高風(fēng)險、長周期。其銷售價格除與造成本、航空公司運營成本有關(guān)外，還與同類型飛機(jī)市場前景、競爭格局等其他因素有關(guān)。飛機(jī)技術(shù)數(shù)據(jù)可以反映其中一些因素。需要解決的問題：①對比同類客機(jī)B737-800，結(jié)合飛機(jī)運營成本，從航空公司的角度，評估C919未來的市場潛力。②建立合理數(shù)學(xué)模型，為新開發(fā)的商用飛機(jī)預(yù)測一個合理價格，并結(jié)合模型對C919進(jìn)行預(yù)測。③根據(jù)模型結(jié)合相關(guān)模型計算A380-800和B737-800兩種商用飛機(jī)的價格，并說明模型優(yōu)缺點。

2 問題分析

對機(jī)價格預(yù)測，我國國產(chǎn)客機(jī)的型號較少，缺少充分和有效的數(shù)據(jù)，直接進(jìn)行預(yù)測較為困難，而同類型波音、空客機(jī)型較為成熟，數(shù)據(jù)充分。各項性能參數(shù)直接影響到飛機(jī)價格，因此采用多元回歸法分析。由于國際間完成相等工程所需費用不同，需考慮等工程費用比。最后以市場前景及競爭格局對模型進(jìn)行修正。

3 基本假設(shè)

3.1 不同飛機(jī)除購置價格及耗油量外，航空公司其他運營成本近似相同。

3.2 飛機(jī)壽命近似相同。

3.3 在設(shè)計制造期間材料價格不變。

4 模型的分析建立與求解

問題一：

飛機(jī)運營成本構(gòu)成：

①飛機(jī)價

C919：5000萬美元

B737-800：7250-8100萬美元

②油耗O

油耗=油價×每小時耗油量×總飛行時間

③其他運營成本N

運營成本Q=P+O+N=P+R×W×T+N

B737-800與C919運營成本差ΔQ=（P2+O2+N）-（P1+O1+N）=P2-P1+O2-O1=26750000+17343720

=4409.372（萬美元）

市場潛力由油價提升對成本影響來估計：

問題二：

飛機(jī)的性能參數(shù)可以在一定程度上反映飛機(jī)的制造成本、航空公司運營成本。由性能參數(shù)對價格進(jìn)行多元回歸分析可以得出性能參數(shù)與價格之間的關(guān)系。波音與空客飛機(jī)在定價時已經(jīng)考慮了競爭格局。

表中參數(shù)說明：WT（kg）――最大起飛重量

L（m）――機(jī)長

H（m）――機(jī)高

Dmax（km）――滿油航程

V（M）――最大巡航速度

WE（kg）――飛機(jī)空載重量

WO（L）――最大載油量

C（百萬美元）――飛機(jī)價格（價格取平均值）

由matlab軟件分析獲得的結(jié)果為：

C=0.0015×WT+1.9233×L+6.448H-0.0003×Dmax+

197.5051×V-0.0017×WE-0.0011×WO-247.5126

C919的WE與WO值由相似飛機(jī)的數(shù)據(jù)取得，設(shè)定為36378（kg）與26020（L）

將C919參數(shù)代入模型中得：

C=68.1420（百萬美元）

考慮到中美國家間完成相同工程所需費用不同，需要用等工程費用比K（等工程費用比反映的是同一工程在不同的國家投資的比值）對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行修正。

參考文獻(xiàn)可知K=0.67

修正后C1=C×K=45.6552（百萬美元）。

波音及空客飛機(jī)在定價時已考慮到競爭格局，C919在上市減價5%具有一定的價格競爭力，另外將為航

空公司節(jié)省的燃油成本的20%為加價，加上未來商用飛機(jī)市場的增長率為5%，最終得出C919的較合理價格為：

C2=[C1×（1-5%）+ΔO×20%]×（1+5%）

=49.1895（百萬美元）。

問題三

B737-800的價格可由問題二所得模型計算如下：

C=0.0015×WT+1.9233×L+6.448×H-0.0003×Dmax

+197.5051×V-0.0017×WE-0.0011×WO-247.5126

將B737-800的相關(guān)性能參數(shù)代入上式求得B737-

800的價格。（由于是用波音飛機(jī)的性能參數(shù)作為基礎(chǔ)構(gòu)建模型，則計算B737-800的價格時，等工程費用比K值為1）。

C=76.038332（百萬美元）

預(yù)測價格與真實值誤差為|76.038332-76.75|/76.75

×100%=0.9%。

A380-800的價格預(yù)算如下：

按上述方法，以空客相關(guān)飛機(jī)的性能參數(shù)為依據(jù)，建立空客飛機(jī)價格預(yù)測的模型。

由matlab軟件分析獲得的結(jié)果為：

C=0.16896×WT-21.54664×L+171.87399×H-

0.23866×Dmax+115912.91692×V-0.24659×WE-

0.09290×WO-94620.48351

代入A380-800的相關(guān)參數(shù)算得C=273.04665（百萬美元）。

預(yù)測價格與真實值誤差為|273.04665-327.4|/327.4

×100%=16.6%

5 模型的優(yōu)缺點與改進(jìn)方法

優(yōu)點：充分考慮了飛機(jī)的性能參數(shù)對價格的影響，利用軟件取得了較精確的解，適應(yīng)性較強(qiáng)。

缺點：缺乏充分?jǐn)?shù)據(jù)，在市場前景預(yù)測、競爭格局方面缺乏準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)量化。未考慮市場變化。

改進(jìn)方法：收集充分的市場數(shù)據(jù)，建立精確的市場前景預(yù)測、競爭格局的數(shù)學(xué)模型。

參考文獻(xiàn)：

[1]李壽安，張恒喜等，軍用飛機(jī)采購價格預(yù)測研究[J].火力與指揮控制，2007（1）：83.

第3篇：市場運營前景范文

1.市場調(diào)查報告的含義

市場調(diào)查報告，是運用科學(xué)的方法，對市場上商品供求情況進(jìn)行系統(tǒng)、深入的調(diào)查和研究后寫出的書面報告。

2.市場調(diào)查報告的特點

一是專業(yè)性強(qiáng)。市場調(diào)查報告的內(nèi)容有著明顯的專門性和業(yè)務(wù)性，它是專門反映市場供需情況的，要求寫作者具有較完備的經(jīng)濟(jì)學(xué)業(yè)務(wù)知識和經(jīng)驗。

二是實踐性強(qiáng)。市場調(diào)查報告特別看重市場活動的運營和操作。它的寫作著眼點不在于經(jīng)濟(jì)理論的探討和闡發(fā)，而在于經(jīng)濟(jì)理論在商品流通領(lǐng)域中的實際運用。因此，它特別需要寫作者深入實踐，發(fā)揚(yáng)理論聯(lián)系實際的工作作風(fēng)。

三是預(yù)見性強(qiáng)。市場調(diào)查報告不僅要反映市場供需情況的歷史和現(xiàn)狀，更要推斷前景，預(yù)言未來，為有關(guān)部門的決策和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供參考。

3.市場調(diào)查報告的作用

在商品經(jīng)濟(jì)條件下，市場情報往往是企業(yè)決策和經(jīng)營成敗的關(guān)鍵問題，而市場調(diào)查就是市場情報系統(tǒng)的重要組成部分。它的作用主要有兩個方面。

對企業(yè)而言，市場調(diào)查報告可以幫助生產(chǎn)部門了解市場需求情況，使之能夠及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，提高經(jīng)濟(jì)效益。/！/它還可以幫助銷售部門掌握市場流通情況，使其能夠正確把握經(jīng)營方向，保證進(jìn)貨和銷售渠道的暢通，提高競爭能力。

對計劃、管理部門而言，市場調(diào)查報告可以幫助計劃部門準(zhǔn)確認(rèn)識市場，有的放矢地制定產(chǎn)銷計劃或進(jìn)行宏觀調(diào)控，它還可以幫助管理部門從實際出發(fā)正確決策、科學(xué)管理。

（二）市場調(diào)查報告的分類

1.政策法規(guī)調(diào)查

針對有關(guān)政策、法律、法規(guī)進(jìn)行調(diào)查。政策的變化，法規(guī)的頒布與施行，都會對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生直接或潛在的影響，諸如稅收、銀行、能源、運輸?shù)确矫娴姆ㄒ?guī)以及政府對行業(yè)的限制等等。調(diào)查的目的是掌握政策、規(guī)范經(jīng)營機(jī)制。

2.市場需求調(diào)查

針對市場對產(chǎn)品的需求量以及影響需求量的因素進(jìn)行調(diào)查，其目的是尋找市場經(jīng)營機(jī)會。

3.用戶情況調(diào)查

針對用戶購買動機(jī)、購買力和潛在需求進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查要考慮到購買心理、消費時尚、環(huán)境條件、氣候狀況等多方面的主客觀因素。其目的是為商品贏得更多的用戶。

4.經(jīng)營策略落實情況調(diào)查

針對本企業(yè)的經(jīng)營策略是否得到落實，是否產(chǎn)生良好效益進(jìn)行的調(diào)查。包括產(chǎn)品質(zhì)量、價格、廣告宣傳、外部包裝、銷售渠道、用戶意見等多方面。目的是發(fā)現(xiàn)問題，改善經(jīng)營。

5.競爭者情況調(diào)查

針對競爭對手的競爭能力進(jìn)行調(diào)查，包括其財力物力、經(jīng)營戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、銷售渠道、售后服務(wù)等各個方面。目的是知己知彼，取長補(bǔ)短，強(qiáng)化自身競爭能力。

（三）市場調(diào)查的步驟和方法

市場調(diào)查可分為四個階段：準(zhǔn)備階段、調(diào)查階段、研究階段、寫作階段。

準(zhǔn)備階段，包括確定調(diào)查課題、選擇調(diào)查目標(biāo)、制訂調(diào)查方案、掌握調(diào)查方法等。

調(diào)查階段，就是深入市場觀摩、訪問、檢驗、統(tǒng)計，以獲得充足的資料。

研究階段，就是對獲得的資料進(jìn)行整理、分析、歸納、提煉，找出特征和規(guī)律，以獲得科學(xué)的認(rèn)識。

寫作階段，就是執(zhí)筆起草，修改定稿的組織和表達(dá)階段。

市場調(diào)查的方法，主要有以下四種：

一是查閱法。就是調(diào)集、查閱有關(guān)的書面材料和統(tǒng)計數(shù)字，充分獲得間接材料。

二是詢問法。用當(dāng)面詢問、開調(diào)查會、問卷以及信函詢問、電話詢問等方式，獲取有關(guān)材料。

三是現(xiàn)場觀察法。深入到生產(chǎn)現(xiàn)場、銷售現(xiàn)場、使用現(xiàn)場以及檢測現(xiàn)場，觀察了解情況，以獲取第一手材料。

四是試驗法。包括試銷、試用、品嘗等方式，通過消費者對產(chǎn)品的評價和反應(yīng)，獲得有關(guān)材料。

（四）市場調(diào)查報告的寫作

1.標(biāo)題

市場調(diào)查報告的標(biāo)題有多種寫法：

一種是調(diào)查對象或事項加“調(diào)查”二字的寫法，如《國產(chǎn)摩托車在國內(nèi)市場地位的調(diào)查》。當(dāng)然，也可以用調(diào)查事項加“調(diào)查報告”四字，這樣文體更明確了，如《全國胃潰瘍用藥市場調(diào)查報告》。

一種是直接揭示調(diào)查結(jié)論的寫法，如《出口商品包裝不容忽視》。

還有一種正副標(biāo)題結(jié)合的寫法。正標(biāo)題可直接顯示結(jié)論，也可提出中心問題或者用形象手法暗示主題。副標(biāo)題則是調(diào)查對象加文種名稱。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調(diào)查》。

2.前言

這是文章的開頭部分，可用簡明扼要的文字，寫明調(diào)查的緣由、依據(jù)、目的，或調(diào)查的時間、地點、范圍及方式方法。

3.主體

這是市場調(diào)查報告的核心部分，篇幅最長，內(nèi)容最多。主要包括三方面內(nèi)容。

一是情況介紹。包括有關(guān)事實和統(tǒng)計數(shù)字，可用敘述和說明的寫法，也可使用圖表。這方面內(nèi)容是全篇的基礎(chǔ)和依據(jù)，要盡量詳盡、準(zhǔn)確。

二是結(jié)論和預(yù)測。通過對情況的分析研究，得出規(guī)律性認(rèn)識。

三是建議和決策。以規(guī)律性認(rèn)識為前提，對應(yīng)該采取的經(jīng)營策略提出意見或建議。

4.結(jié)語

這是市場調(diào)查報告的結(jié)尾部分，用來收結(jié)全文，一般要與前言相照應(yīng)，重申觀點或展望前景。如無必要，這一部分可以省略，但必須以不損害全篇結(jié)構(gòu)的完整性為前提。

【 例 文 】

國內(nèi)短信息服務(wù)市場調(diào)查報告

（20__年8月）

中國傳統(tǒng)的移動

通信業(yè)務(wù)一直以話音業(yè)務(wù)為主，但隨著中國移動、中國聯(lián)通移動用戶的不斷增長，用戶對移動增值業(yè)務(wù)的需求在不斷的變化，其中表現(xiàn)最明顯的就是用戶對短信息服務(wù)（即通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)對手機(jī)、呼機(jī)、掌上電腦等終端設(shè)備發(fā)送信息的服務(wù)，也就是short message service的意思，以下簡稱sms）的需求急劇增加。通過ccid對國內(nèi)sms市場的研究表明，中國sms市場存在著巨大商機(jī)和發(fā)展?jié)摿?，sms不僅為中國移動、中國聯(lián)通這樣的移動通信業(yè)務(wù)運營商提供了新業(yè)務(wù)的增長點，以提高自己的綜合服務(wù)水平和贏利能力，也為用戶提供了更好的服務(wù)內(nèi)容，刺激了用戶的消費欲望。以提供i-mode服務(wù)而成為移動互聯(lián)網(wǎng)典范的日本ntt docomo公司也表示看好中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。在20__年底中國移動推出“移動夢網(wǎng)”計劃，為中國用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，在經(jīng)歷了半年的發(fā)展后取得了很大成績，用戶增長迅速的同時收入增長也很快。在20__年4月中國sms市場總共2.4億條的總?cè)萘恐?，“移動夢網(wǎng)”占有20%左右的市場份額。在中國移動的合作伙伴中，騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、掌門網(wǎng)、廣東泰信等在其中又各有其優(yōu)勢和劣勢。從總體來看，中國sms市場有著巨大的市場發(fā)展前景，包括個人服務(wù)市場和企業(yè)服務(wù)市場。

一、sms市場現(xiàn)狀

目前sms主要分為兩種形式。一部分是中國移動或中國聯(lián)通的用戶在手機(jī)與手機(jī)之間互相發(fā)送短信息，但中國移動與中國聯(lián)通的用戶之間不能互相發(fā)送信息。另一部分是通過互聯(lián)網(wǎng)把信息發(fā)送給手機(jī)用戶。到20__年6月底，中國移動電話用戶數(shù)達(dá)到11676.1萬，不管是中國移動注冊用戶還是中國聯(lián)通注冊用戶都開通了短信息服務(wù)，其中也包括神州行用戶和如意通用戶也都開通了短信息服務(wù)。從用戶基數(shù)來看，中國sms市場的用戶數(shù)量是非常龐大的，而且以每月300萬以上的速度在增加，可見未來的發(fā)展前景是比較好的。

從中國目前sms市場來看，用戶通過手機(jī)發(fā)送一條短信息需要向服務(wù)商支付0.1元（神州行用戶每條信息為0.15元），用戶接收短信息不收費，費用計入用戶每月的新業(yè)務(wù)費，由電信營業(yè)廳或銀行代收。中國移動推出的“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)，采取與icp、isp、互聯(lián)網(wǎng)公司等服務(wù)商合作的方式，由中國移動提供短信息服務(wù)平臺，合作伙伴通過中國移動的平臺為客戶提供短信息服務(wù)。

在目前國內(nèi)sms市場中，即時信息服務(wù)提供商騰訊占有較大的市場份額，其oicq注冊用戶已超過8364萬，騰訊公司與中國移動合作推出了移動oicq服務(wù)，在較短的時間內(nèi)就把服務(wù)范圍覆蓋到近4000萬的移動用戶和尋呼用戶。搜狐、新浪、網(wǎng)易、掌門網(wǎng)、廣東泰信等也與中國移動有合作，通過門戶網(wǎng)站為客戶提供sms，其中形式和內(nèi)容都比較豐富，非常的適合目前用戶對sms的要求，在不到一年的時間里，“移動夢網(wǎng)”的業(yè)務(wù)量占到了整個sms市場的近20%的份額。

綜合考查中國sms市場我們會發(fā)現(xiàn)，目前sms市場可以分三部分：第一部分是中國移動和中國聯(lián)通兩家移動運營商的移動用戶通過手機(jī)發(fā)送的短信息，這是目前sms市場的主要組成部分；第二部分是中國移動的“移動夢網(wǎng)”用戶通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送的短信息，雖然業(yè)務(wù)開展時間不長，但業(yè)務(wù)量增長迅速，也是sms市場的重要組成部分；第三部分是以oicq為代表的即時信息服務(wù)提供商，目前處在市場的開拓期，沒有形成成熟的市場，但可以預(yù)見將來會成為基于互聯(lián)網(wǎng)提供sms服務(wù)的主力軍。

二、市場前景分析

從sms在中國的產(chǎn)生到現(xiàn)在，在較短的時間內(nèi)就得到了迅速的成長，并可以預(yù)見未來sms市場的前景是非常具有前途的行業(yè)。從sms市場前景的來分析，我們把sms市場分為兩部分，一部分是個人用戶市場，另一部分是企業(yè)用戶市場。

從整個市場的發(fā)展來看，用戶對sms的需求出現(xiàn)巨大增長的原因主要表現(xiàn)在幾個方面：發(fā)送短信息沒有通話費，可以為用戶節(jié)省大量的通信費用；信息可以保存在手機(jī)中，可以隨時查閱；信息內(nèi)容豐富且具有新意；不受對方是否開機(jī)的限制，即使對方關(guān)機(jī)，在開機(jī)后就能即時看到信息；收發(fā)sms的終端設(shè)備呈現(xiàn)多樣化，手機(jī)、呼機(jī)、掌上電腦、pda等產(chǎn)品基本都具有接收和發(fā)送短信息的功能；服務(wù)商的為提高網(wǎng)絡(luò)的利用能力，增加利潤而提供新的服務(wù)，促進(jìn)了sms的發(fā)展。

我們從個人用戶市場來看國內(nèi)sms的發(fā)展前景，目前中國移動電話用戶數(shù)達(dá)到11676.1萬；oicq用戶達(dá)到8364萬；尋呼機(jī)、掌上電腦、pda產(chǎn)品的用戶數(shù)量也非常的龐大，這些產(chǎn)品除pda部分產(chǎn)品不具備上網(wǎng)功能外，基本都具有上網(wǎng)功能；尋呼機(jī)盡管在國內(nèi)沒有開通雙向?qū)ず艄δ埽邆浣邮斩绦畔⒌哪芰?。由此可見，中國個人用戶的數(shù)量是非常龐大的，而且目前用戶對sms的接受程度和消費能力都較強(qiáng)。

另一方面，我們從企業(yè)用戶市場來分析sms市場的市場發(fā)展前景，較個人用戶不同的是企業(yè)用戶發(fā)送信息的目的和方式有所不同。企業(yè)用戶使用短信息服務(wù)主要是用來新的產(chǎn)品和服務(wù)，以廣告宣傳為目的；公司內(nèi)部管理目前使用短信服務(wù)的可能性還較小，在某些特殊行業(yè)或特殊范圍內(nèi)可能用上。企業(yè)用戶的發(fā)送方式主要采用群發(fā)，而不會像個人用戶那樣采用單對單的發(fā)送方式，企業(yè)對即時信息服務(wù)的需求主要集中在企業(yè)內(nèi)部信息的交流和溝通上，在工作流的管理方面使用是企業(yè)目前最希望的方式。中國目前有1000多萬個中小企業(yè)用戶，雖然企業(yè)用戶使用sms的范圍雖然有限，但發(fā)送量非常大，而且用戶的數(shù)量也非常的大，因此，企業(yè)用戶也對sms有較大的需求量。

三、競爭環(huán)境

目前sms市場的競爭主要包括幾個方面，運營商主要是中國移動和中國聯(lián)通兩家；sms服務(wù)商形成規(guī)模主要有中國移動、oicq、搜狐、新浪、網(wǎng)易、掌門網(wǎng)、廣東泰信等10家，但開通sms服務(wù)的有70多家公司；除運營商和服務(wù)商之外，還有就是sms的軟件提供商，為他們提供網(wǎng)關(guān)或為用戶提供客戶端軟件，目前這樣的軟件公司數(shù)量也較大，而且競爭非常的激烈。

1. 運營商的競爭

在sms市場的競爭中，運營商的角色只有兩個，即中國移動和中國聯(lián)通兩家移動通信業(yè)務(wù)服務(wù)商，到20__年6月30日止，中國移動占移動用戶總數(shù)的73.7%，中國聯(lián)通占移動用戶總數(shù)的26.3%。運營商的競爭主要集中在對用戶的爭奪，對sms是基于話音業(yè)務(wù)的“新業(yè)務(wù)”，通過新業(yè)務(wù)的開展可以吸引新的用戶，也有利于增加單個用戶的使用價值。對于中國聯(lián)通來說，最大的任務(wù)是擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，對于sms服務(wù)來說，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍對于短信息服務(wù)至關(guān)重要，而中國移動的優(yōu)勢則越為明顯，從用戶的數(shù)量到網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍都比中國聯(lián)通有優(yōu)勢。

2. sms服務(wù)商的競爭

在sms市場中，服務(wù)商主要是icp和isp，通過與中國移動或中國聯(lián)通的合作，使用他們的網(wǎng)絡(luò)平臺為客戶提供sms服務(wù)，然后采取業(yè)務(wù)分成的合作模式。

sms服務(wù)商的競爭主要表現(xiàn)在服務(wù)內(nèi)容的豐富性、個性化、快捷、方便等方面，為用戶提供形式多樣、內(nèi)容豐富的短信服務(wù)。因此，各家服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)或是平臺是相同的，彼此的差別就在于服務(wù)的內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)上，競爭的焦點也體現(xiàn)在這兩個方面。此外，各家服務(wù)商注冊用戶和數(shù)量也是彼此競爭的關(guān)鍵。

3. 軟件提供商的競爭

軟件提供商的競爭主要分為平臺軟件與客戶端軟件兩部分，平臺軟件基本都是國外公司或是國外公司與國內(nèi)公司合作開發(fā)的產(chǎn)品，客戶端軟件提供商則非常多，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)提供sms客戶端軟件的公司大概有近200家，但大部分公司還沒有形成較大的規(guī)模，還有待進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性能，增加新的功能，以滿足客戶的需求，應(yīng)該說這一領(lǐng)域的競爭是比較激烈的。

我們從移動運營商、sms服務(wù)商、軟件提供商三個角度分析了市場的競爭狀況，由此可以看到，雖然sms服務(wù)

在國內(nèi)發(fā)展的時間不長，但其增長趨勢和市場潛力已經(jīng)被眾多的商家看好，目前市場競爭的激烈程度也足以說明這一點。四、未來發(fā)展趨勢研究

sms服務(wù)在國內(nèi)開始是隨著gsm在中國的發(fā)展而逐步產(chǎn)生的，但廣泛地被用戶接受并使用則是最近兩年的事。移動用戶目前基本都是話音方面的消費，用戶除此之外的服務(wù)需求對移動運營商是非常重要的，在中國目前開通wap服務(wù)或是無線接入服務(wù)，對于服務(wù)商和用戶都沒有太實際性的好處，尤其是在通話費較高的情況下，讓用戶花費大量的錢去無線接入互聯(lián)網(wǎng)是不現(xiàn)實的。

第4篇：市場運營前景范文

簡介：移動搜索是指借助移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，然后利用相應(yīng)的搜索引擎進(jìn)行搜索以獲取所需信息的一種新型搜索方式。主要實現(xiàn)方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，―種是利用3G網(wǎng)絡(luò)直接搜索WEB內(nèi)容。

發(fā)展?jié)摿Γ?星搜索是獲得信息或資源的基本方式。隨著中國3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，利用手機(jī)上網(wǎng)的用戶會越來越多，相應(yīng)地產(chǎn)生的搜索需求也是巨大的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動搜索市場規(guī)模將達(dá)到15.1億元，前景看好。運營商威脅：運營商在積極介入這一領(lǐng)域。目前主要采取與搜索企業(yè)合作的方式，如中國移動夢網(wǎng)與Googie合作的站內(nèi)搜索以及12580語音搜索業(yè)務(wù)，中國電信與易查手機(jī)搜索的合作以及中國聯(lián)通與百度的合作等。當(dāng)前移動搜索還面臨多種技術(shù)難題，運營商需要利用自身強(qiáng)大的研發(fā)能力和資源整合能力積極開發(fā)這一市場。雖然短期內(nèi)收入有限，但是未來的盈利空間很大。

手機(jī)網(wǎng)游

簡介：手機(jī)網(wǎng)游即通過手機(jī)上網(wǎng)可以玩的游戲。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來確實使手機(jī)網(wǎng)游市場有所升溫，目前盛大、北京掌訊、美通、網(wǎng)易、空中等已經(jīng)進(jìn)入該市場。但是目前在手機(jī)游戲中，單機(jī)游戲還是主流。由于受到網(wǎng)速、資費、游戲體驗等因素的限制，手機(jī)網(wǎng)游市場有限。相對于PC網(wǎng)游，手機(jī)網(wǎng)游的資費高，體驗差，而且非手機(jī)的主流功能。預(yù)測前景一般。運營商威脅：2005年11月，中國移動在移動百寶箱中推出了網(wǎng)游專區(qū)，2007年年底中國移動又推出了手機(jī)游戲新平臺，并在2008年宣布多款游戲通過公測。中國聯(lián)通也在2006年推出手機(jī)網(wǎng)游。在2009年手機(jī)元年，中國聯(lián)通和中國電信宣布在旗下3G手機(jī)全面內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)游戲。雖然運營商積極介入手機(jī)網(wǎng)游使得該市場有所發(fā)展，但是諸如資費和游戲體驗?zāi)芾蠁栴}并沒有得到有效解決。手機(jī)網(wǎng)游依然在艱難前行。

無線音樂

簡介：無線音樂業(yè)務(wù)是用戶利用手機(jī)等通信終端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式獲取以音樂為主題內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)的總稱，無線音樂業(yè)務(wù)以無線音樂俱樂部為核心業(yè)務(wù)。具體包括現(xiàn)有的彩鈴、振鈴、無線音樂俱樂部、無線首發(fā)、無線音樂搜索等業(yè)務(wù)。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

據(jù)易觀國際近期的數(shù)據(jù)，20]0年上半年中國無線音樂(不含彩鈴)用戶數(shù)達(dá)5.6億，市場收入規(guī)模達(dá)人民幣138億元。預(yù)計到年底，用戶數(shù)將達(dá)6億，而全年收入規(guī)模將突破300億元大關(guān)。從這一數(shù)據(jù)可以看出無線音樂業(yè)務(wù)潛力之巨火，前景之廣闊。

運營商威脅：無線音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運營商無線業(yè)務(wù)的基本組成部分，而且目前中國無線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈中的最大的受益者是運營商。隨著云計算時代到來，“音樂云”概念提出，可能為無線音樂發(fā)展提供新的空間。

手機(jī)郵箱

簡介：“手機(jī)郵箱”業(yè)務(wù)是指把用戶在郵件服務(wù)器的新郵件。通過端到端的安全連接，主動推送給移動終端的業(yè)務(wù)形式，手機(jī)用戶通過“手機(jī)郵箱”業(yè)務(wù)可以隨時隨地使用自己的手機(jī)接收，回復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)和撰寫加密電子郵件。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

手機(jī)郵箱可以幫助用戶隨時隨地的收發(fā)郵件，相對于PC優(yōu)勢明顯。而且受資費的制約有限，技術(shù)難度也不大，因為該市場發(fā)展迅猛。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2010年第l季度中國手機(jī)郵箱用戶數(shù)為1.79億，用戶規(guī)模已經(jīng)非常巨大。預(yù)計用戶數(shù)量還將不斷上漲。

運營商威脅：目前移動、電信，聯(lián)通都已介入該市場，在易觀國際公布的1.79億手機(jī)郵箱用戶中。中國移動139郵箱用戶占比達(dá)76.77％，中國聯(lián)通手機(jī)郵箱用戶占比12.18％，中國電信手機(jī)郵箱用戶占比0.5％。移動優(yōu)勢明顯。

位置服務(wù)

簡介：基于位置的服務(wù)LBS，是通過電信運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)。CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo))，在地理信息系統(tǒng)G Js平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。目前，改領(lǐng)域炙手可熱的應(yīng)用是Foursquare。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

“簽到”僅僅是基于位置服務(wù)的開始，隨著定位技術(shù)的不斷日臻成熟，該行業(yè)的空間還很大，未來Foursqtlare模式企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是“社會化忠誠度”。

運營商威脅：未來，運營商直接介入這種應(yīng)用服務(wù)的可能性較小，因為運營商的在該領(lǐng)域的運營更偏基礎(chǔ)運營層面，運營單一位置交友平臺的可能性不大。

移動支付

簡介：移動支付，也稱為手機(jī)支付，就是允許用戶使用其移動終端(通常是手機(jī))對所消費的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。整個移動支付價值鏈包括移動運營商、支付服務(wù)商(比如銀行，銀聯(lián)等)、應(yīng)用提供商(公交、校園、公共事業(yè)等)、設(shè)備提供商(終端廠商，卡供應(yīng)商，芯片提供商等)、系統(tǒng)集成商、商家和終端用戶。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

銀聯(lián)、銀行，相比較而言，銀行不適合200元以下的小額支付業(yè)務(wù)，銀行要作為手機(jī)支付主體，除非做一項制度創(chuàng)新，讓中國越過信用卡階段，直接使手機(jī)與信用卡劃等號，進(jìn)行大額支付，否則銀行的作用主要還是監(jiān)督、營造環(huán)境，為運營商和網(wǎng)商提供一些基本服務(wù)。

運營商威脅：相關(guān)機(jī)構(gòu)也可以考慮按大額、中額、小額支付，來劃分銀行、運營商和互聯(lián)網(wǎng)平臺商的業(yè)務(wù)。如果多方不合作，將會出現(xiàn)銀行搶運營商的業(yè)務(wù)，運營商搶互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)商的業(yè)務(wù)，共同把手機(jī)支付從一個產(chǎn)業(yè)做小為一項超級應(yīng)用。

手機(jī)軟件

簡介：在國外，手機(jī)軟件主要以終端設(shè)備為主的手機(jī)應(yīng)用商店為載體呈現(xiàn)給手機(jī)用戶。在中國，手機(jī)軟件的應(yīng)用則散落在移動互聯(lián)網(wǎng)的各家廠商中。由于高端智能手機(jī)水貨；刷機(jī)等的存在，手機(jī)軟件以一種“先入為主”的態(tài)勢進(jìn)入中國用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)生活。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

手機(jī)軟件應(yīng)用中，以游戲為主的娛樂軟件應(yīng)用仍然占據(jù)榜首。對中國市場而言，電子閱讀、音樂下載也具備發(fā)展?jié)摿Α?/p>

運營商威脅：在中國手機(jī)軟件市場，運營商作為“編外角色”進(jìn)入競爭狀態(tài)：一方面，作用穩(wěn)定語音業(yè)務(wù)的運營商并不急于推出目前處于微利狀態(tài)的手機(jī)軟件市場；另一方面，傾力3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的運營商又希望在應(yīng)用商店中推出“殺手級”應(yīng)用。但作為渠道和平臺角色的運營商，還是應(yīng)該守好移動應(yīng)用開發(fā)的楚河漢界，把平臺效用發(fā)揮到極致。

旅游無線預(yù)訂

簡介：旅游無線預(yù)訂是指通過手機(jī)等移動終端來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如機(jī)票、酒店)等產(chǎn)品的預(yù)訂。目前無線預(yù)訂已和電活預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂一起成為旅游預(yù)訂的三大方式。

發(fā)展?jié)摿Γ?星

第5篇：市場運營前景范文

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)時代；手機(jī)閱讀；產(chǎn)業(yè)前景

隨著設(shè)備制造商、出版商、服務(wù)商和運營商等產(chǎn)業(yè)鏈的整合，不斷加速了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府出臺了相關(guān)政策，為手機(jī)閱讀市場提供了政策支持。在2011年，以往的機(jī)構(gòu)市場開始向個人市場過渡。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費者開始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場的法律法規(guī)也不斷完善。

1、中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著人們對多媒體讀物、報刊、漫畫、雜志和圖書等閱讀需求的不斷增多，手機(jī)閱讀對多種資源進(jìn)行整合，使用手持閱讀器、計算機(jī)、電視機(jī)和手機(jī)等終端，通過電視互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、短信、彩信、互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的形式，向消費者提供互動式的閱讀服務(wù)及閱讀的延伸服務(wù)。

我國的手機(jī)閱讀目前主要由兩種方式組成。第一，是將手機(jī)作為載體，使用手機(jī)訪問站點對讀物進(jìn)行瀏覽，或者在手機(jī)上下載客戶端進(jìn)行閱讀。下載客戶端之后，不僅能夠直接閱讀，還能夠?qū)螺d到手機(jī)上。同時，使客戶端能夠?qū)﹄s志和漫畫進(jìn)行兼容，不斷豐富圖片的展示效果。因為手機(jī)具有攜帶方便的特點，因此可以在等地鐵、等車的時候進(jìn)行閱讀。另一種方式是使用專門的電子閱讀器進(jìn)行閱讀，很多廠商推出了G3閱讀器，可以方便的進(jìn)行在線閱讀和網(wǎng)絡(luò)下載，使消費者進(jìn)行深入閱讀的需求得到滿足，電子閱讀器能夠為消費者提供紙質(zhì)書籍的閱讀感受，使消費者的滿意程度得到提高。

我國目前的手機(jī)閱讀主要涉及五個方面，包括：圖書發(fā)行、雜志、報紙等傳統(tǒng)行業(yè)，圖書銷售網(wǎng)站、電子書籍網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等新型網(wǎng)上行業(yè)和銷售行業(yè)，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動等通信運營商，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字媒體等數(shù)字媒體行業(yè)，大唐、方正、漢王、索尼、亞馬遜等電子閱讀器生產(chǎn)者，聯(lián)想和蘋果等平板電腦生產(chǎn)者。

2、中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

（一）調(diào)整手機(jī)閱讀市場的運營模式

手機(jī)閱讀市場是新出現(xiàn)的出版市場，在整個手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條之中，主要存在著內(nèi)容提供、業(yè)務(wù)提供、系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備和平臺運營等幾個環(huán)節(jié)，通過各個環(huán)節(jié)之間的相互合作，不斷推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈條起源于內(nèi)容提供，手機(jī)出版的媒介和平臺是平臺運營商。在手機(jī)閱讀出現(xiàn)伊始，手機(jī)閱讀市場產(chǎn)生了以下幾個特點：第一，手機(jī)閱讀行業(yè)沒有明確的盈利模式，很多出版企業(yè)將運營商和自身的關(guān)系簡化為“印刷廠”和出版社之間的關(guān)系。平臺運營商通過對其閱讀產(chǎn)品的壟斷，在對出版物的買賣之中，逐步形成了傾向于運營商的市場。即使一些出版企業(yè)提出了將內(nèi)容作為核心的戰(zhàn)略思想，但是使用內(nèi)容對市場進(jìn)行把握，無法與運營商在融資能力和運營網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢進(jìn)行比較，因此，無法明確的制定盈利模式。最終導(dǎo)致了出版企業(yè)和平臺運營商局限于有限的盈利模式之中，無法對銷售渠道和內(nèi)容進(jìn)行有針對性的優(yōu)化整合，雖然存在著很大的市場空間，但是不能將共贏合作的范圍擴(kuò)大。第二，是出版企業(yè)和平臺運營商在收入上存在著收入不均的現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)鏈的初始階段，即提供內(nèi)容者的收入很低，但是運營商可以通過其壟斷優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)鏈的資源進(jìn)行整合，維護(hù)自身的主導(dǎo)地位。同時，在運營商和提供者之間存在著產(chǎn)業(yè)鏈條混亂、沒有統(tǒng)籌兼顧雙方利益、獨立運營和獨立開發(fā)的現(xiàn)象，引發(fā)了雙方的利益斗爭，不利于整個手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條的良性發(fā)展。

（二）培育手機(jī)閱讀的消費市場

手機(jī)閱讀的消費群體主要有以下幾個方面的特點。首先，手機(jī)閱讀群眾的年齡集中在15到20歲，其次分別為21到25歲、26到30歲，30歲之上和15歲之下的手機(jī)閱讀人群較少。同時，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶擁有較高的學(xué)歷水平，絕大部分為大學(xué)學(xué)生。第二，用戶使用手機(jī)進(jìn)行資訊類、小說類和手機(jī)報等內(nèi)容的閱讀。第三，用戶通常在睡覺前、等候交通工具的時候進(jìn)行手機(jī)閱讀。第四，將近一半的用戶每天使用手機(jī)進(jìn)行一次以上的閱讀。第五，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的時間一般是十分鐘之內(nèi)。

通過對上述特征的分析可以得出，手機(jī)閱讀用戶進(jìn)行閱讀的目的主要有以下兩種。首先，通過對信息的閱讀進(jìn)行學(xué)習(xí)。第二，通過雜志和小說的閱讀，進(jìn)行娛樂。第一種閱讀的人群是剛性需求人群，具體來說，無法對閱讀的內(nèi)容進(jìn)行替代。后者的閱讀是一種彈性需求，這種目的在于消遣、娛樂的閱讀很容易被替代。讀者在閱讀的過程中，追求輕松、愉快的閱讀感受，因此，作為休閑方式的閱讀面臨著很大的挑戰(zhàn)，閱讀的時間不斷減少，互動游戲和有聲動畫本身具有的娛樂性質(zhì)不斷對閱讀造成沖擊。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，3G時代已經(jīng)來臨，手機(jī)不僅能夠看小說、聽音樂還能夠玩游戲、看電影，對閱讀市場產(chǎn)生了巨大的沖擊。

（三）解決手機(jī)閱讀的版權(quán)糾紛

隨著數(shù)字時代的來臨，對讀物內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制的簡易性，不斷增加了版權(quán)保護(hù)的難度。我國目前在手機(jī)出版行業(yè)中存在著利益分配不均勻的現(xiàn)象。出版企業(yè)由于擔(dān)憂手機(jī)閱讀的迅速性和及時性無法有效的對產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，同時，擔(dān)憂數(shù)字版權(quán)的銷售會影響傳統(tǒng)圖書的銷售，因此，在版權(quán)上采取了消極保守的態(tài)度。在手機(jī)閱讀之中，娛樂信息和新聞信息較多，圖書的數(shù)量很少，尤其是很難尋找到暢銷書籍，數(shù)字出版企業(yè)出版的一般都是舊書。甚至很多出版社和作者在簽訂協(xié)議的過程中，沒有添加有關(guān)數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，一些不道德的出版社使用非法手段將這部分作品出售給數(shù)字出版企業(yè)，最終導(dǎo)致了版權(quán)糾紛。同時，缺乏對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)盜版問題的有效監(jiān)督，阻礙了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、結(jié)語

總之，手機(jī)閱讀市場除了具有便捷的運營渠道、運輸成本低廉、零紙張和零印刷的優(yōu)勢之外，還具有廣泛性、閱讀方便性和交易先進(jìn)性的特征，吸引了通信公司、網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和出版集團(tuán)的關(guān)注。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費者開始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場的法律法規(guī)也不斷完善。

參考文獻(xiàn)

[1]張毅,中外移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品布局研究與手機(jī)閱讀行為調(diào)查報告[R].2010.

[2]艾媒調(diào)查.中國手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民基本狀況調(diào)查[R].網(wǎng)易科技.2010.

第6篇：市場運營前景范文

7月7日，網(wǎng)易業(yè)績預(yù)警，稱短信業(yè)務(wù)的業(yè)績將不抵預(yù)期。由于市場預(yù)期短信業(yè)務(wù)將占網(wǎng)易2004年全年收入的25%，短信收入前景不佳令該股在兩天內(nèi)下挫16%，公司股價自今年6月份起已經(jīng)下跌三分之一。類似的，短信業(yè)務(wù)在新浪收入中所占比重近半，新浪也受短信業(yè)務(wù)預(yù)期的影響，連續(xù)下挫，從6月份起累計跌幅已經(jīng)達(dá)37%。

市場主要的憂慮在于：中國無線增值服務(wù)市場、特別是短信市場競爭已經(jīng)非常激烈，2G領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊是否能成為2.5G市場的領(lǐng)導(dǎo)者目前尚不明朗。其實，瑞士信貸第一波士頓的分析師很早之前已經(jīng)在一份研究報告中指出：“市場應(yīng)該明白，同短信市場相比，未來2.5G無線增值服務(wù)市場的增長機(jī)會、市場份額的獲取，以及競爭優(yōu)勢會有很大的不同，短信服務(wù)的領(lǐng)先公司在2.5G市場中推出新產(chǎn)品，不一定就能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢?！?/p>

短信市場日趨飽和

統(tǒng)計顯示，由于無線增值服務(wù)市場增長較快，但進(jìn)入門檻較低，2003年中國新增大大小小無線增值服務(wù)商1000余家。然而各公司主打產(chǎn)品基本以交友社區(qū)、圖鈴業(yè)務(wù)和娛樂資訊業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品設(shè)計指向最大用戶群，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，目前中國短信市場競爭日趨激烈，服務(wù)商競爭的焦點較多表現(xiàn)為維護(hù)同電信運營商的關(guān)系和更新推廣方式上。

在相對已經(jīng)飽和的2G無線增值服務(wù)市場上，占據(jù)主導(dǎo)地位的是那些擁有品牌優(yōu)勢的大型SP（服務(wù)供應(yīng)商）――其中最主要的是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、以及騰訊、掌上靈通等公司。據(jù)電信咨詢公司BDA的預(yù)測，這些大型SP已經(jīng)瓜分了70%的2G無線增值服務(wù)市場。而小型的SP之所以能夠在這個市場中存活，很大程度取決于它們同當(dāng)?shù)仉娦胚\營商的關(guān)系以及能夠提供更加專門的產(chǎn)品――例如當(dāng)?shù)氐男畔⒎?wù)等。

2.5G無線增值市場前景可觀

在競爭加劇的同時，由于2003年國家出臺了大量關(guān)于整頓短信市場的法規(guī)，信息產(chǎn)業(yè)部對短信內(nèi)容的監(jiān)管力度加大，使得短信業(yè)務(wù)增長放緩。 Tom Online的業(yè)績已經(jīng)體現(xiàn)了這一點：該公司短信付費訂購凈增長下降，2003年第二季度為300萬，第四季度下降到100萬，訂戶平均下載數(shù)量第一季度為15條，第四季度下降到8條。

不過，新一代無線增值產(chǎn)品卻顯示出光明的前景。據(jù)IDC 統(tǒng)計，中國2003年彩信服務(wù)的市場規(guī)模為2.21億美元，較上年增長了84%，未來將高速發(fā)展。

電信運營商和手機(jī)生產(chǎn)商的努力，對推動2.5G無線增值服務(wù)市場的發(fā)展功不可沒。為了阻止每單位用戶收入（ARPU）的下滑，各移動通信運營商都傾注了巨大的財力和物力推動附加值更高的2.5G服務(wù)；而為了推進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)制造商也在不遺余力地通過廣告宣傳，介紹擁有彩信、WAP和JAVA功能的新型手機(jī)――這在一定程度上是對2.5G服務(wù)很好的宣傳。

不過，從短信向高檔的應(yīng)用過渡，目前最大的障礙在于價格因素。2G的無限增值服務(wù)（例如彩信和WAP）的價位較高，而中國手機(jī)用戶對價格十分敏感。

新市場先到先得

一些小型的SP正在積極推進(jìn)2.5G服務(wù)，希望在大型SP未坐穩(wěn)市場的時候劃分出自己的領(lǐng)地。其中最突出的要數(shù)空中網(wǎng)。該公司2002年成立，一直致力于開發(fā)2.5G服務(wù)，目前已經(jīng)是中國移動“移動夢網(wǎng)”平臺上最大的2.5G服務(wù)供應(yīng)商，2004年第一季度收入較上季度增長了86%，達(dá)到715萬美元，幾乎等于2003年全年的收入。

第7篇：市場運營前景范文

1.總述

臺灣高速鐵路全線長339km，北起臺北站，經(jīng)板橋、桃園、新竹、苗粟、臺中、彰化、云林、嘉義、臺南至左營(高雄)。全線設(shè)三個車輛段(汐止、烏日、左營)，兩個檢修段（六家、太保)及一個維修基地(營巢)。臺灣開辦高速鐵路采用BOT(修建—運營—交回產(chǎn)權(quán))方式，計劃收回產(chǎn)權(quán)時間為35年。臺灣高速鐵路公司系一民營公司，但得到當(dāng)?shù)卣般y行財團(tuán)的支持，總投資達(dá)5133億新臺幣，政府出資1057億新臺幣，用于征地、籌劃及臺北市的地下工程，民間投資4076億新臺幣，其中3259億用于修建，817億用于融資費用。自籌劃論證與外商談判，融資修建前后經(jīng)歷10年之久。自2007年1月5日，在板橋—左營間進(jìn)行試運營，每日開行19對列車，3月2日通至臺北，嗣后，開行對數(shù)逐步增加。2007年12月9日以后，每日開行列車達(dá)113列，其中北上57列，南下56列，日均乘客40，000人次。至2007年9月中旬，累計運送人數(shù)已達(dá)1100萬人次。2007年10月24日正式投入運營，2008年每日將開行196列，列車間隔時間為6分鐘。

2.市場

臺灣人口的94％定居西岸，每逢周末，在臺北工作的近郊旅客返回南方家中，60％旅客行程超過100km，城際客運量日均達(dá)330萬人次。其中：私人開車者35萬人次，乘公路班車者36萬人次，乘飛機(jī)者1．8萬人次。雖又修建第二條南北高速公路，但公路堵車現(xiàn)象時有發(fā)生。高速鐵路如能占有市場份額(330萬人次)的10%，即可完成運營目標(biāo)及財務(wù)目標(biāo)。高鐵公司現(xiàn)擁有30列日本700T系動車組，每列編組為12輛，一輛為商務(wù)車，座席布置為2+2，上座率較低，標(biāo)準(zhǔn)車廂為2+3布置，非常舒適。檢修段內(nèi)線路容量為12輛。車站站臺長度容量為16輛，二者不相匹配。列車編組如擴(kuò)大至16輛，檢修段仍需延長股道。

第8篇：市場運營前景范文

筆者作為農(nóng)發(fā)行基層信貸人員，參與了一些農(nóng)業(yè)科技貸款項目的營銷、調(diào)查。此中筆者感受到，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科技信貸業(yè)務(wù)，與農(nóng)發(fā)行“穩(wěn)中求進(jìn)”的工作總基調(diào)是有機(jī)一體的。農(nóng)發(fā)行必須吃透文件精神，擺正方向；在對一個個具體項目進(jìn)行營銷時，必須堅持穩(wěn)字當(dāng)頭，確保項目成熟一個，營銷一個，見效一個；必須嚴(yán)控風(fēng)險，嚴(yán)禁項目“帶病入門”，把政策要求落實到位。下面，筆者根據(jù)自身經(jīng)驗，針對農(nóng)業(yè)科技信貸項目特點，試提出營銷、調(diào)查中常見事項和問題，初步探討解決措施。

一、嚴(yán)格防范高新技術(shù)的專利風(fēng)險

技術(shù)成果作為農(nóng)業(yè)科技信貸項目的核心，對整個授信業(yè)務(wù)辦理、監(jiān)管、收回至關(guān)重要。作為高新技術(shù)，往往面臨著專利權(quán)的保護(hù)和風(fēng)險。一旦技術(shù)專利在法律、經(jīng)營方面出現(xiàn)問題，將會給整個科技項目的運營帶來根本影響。營銷調(diào)查人員在對項目進(jìn)行調(diào)研時，務(wù)必要高度關(guān)注這類高新技術(shù)特有的風(fēng)險。這包括兩個方面：一是技術(shù)開發(fā)主體自身技術(shù)來源的合法性；二是技術(shù)開發(fā)主體對自身技術(shù)專利的保護(hù)。對前者的關(guān)注，就是要充分了解企業(yè)是如何得到這個技術(shù)的原始資料的，是如何開展立項、研發(fā)的，中間經(jīng)歷了哪些過程，是否自主研發(fā)，還是和其他機(jī)構(gòu)個人合作？從而判斷企業(yè)對該項技術(shù)的來源是否合規(guī)合法，其自身是否存在法律侵權(quán)行為，是否面臨顯性或潛在的法律風(fēng)險。對于后者的關(guān)注，則要看企業(yè)對該項技術(shù)是否擁有國家部門認(rèn)證，擁有專利證書、商標(biāo)注冊等資質(zhì)，對自身的知識產(chǎn)權(quán)是否建立了堅固的法律柵欄，是否建立了嚴(yán)格的保密制度體系，是否建立了技術(shù)反泄漏方面的預(yù)案，一旦技術(shù)被其他機(jī)構(gòu)單位竊取，能否迅速反應(yīng)，切實維護(hù)自身權(quán)益，確保經(jīng)營不受影響。

二、強(qiáng)化企業(yè)實體資產(chǎn)的配套核查

技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，必須以企業(yè)實體資產(chǎn)為平臺，和實體資產(chǎn)配套運營。筆者在營銷一些農(nóng)業(yè)科技項目時，發(fā)現(xiàn)他們資產(chǎn)負(fù)債表上無形資產(chǎn)（技術(shù)專利權(quán)評估入賬）的比例較大，其他實體資產(chǎn)比例卻很小，除了科技研發(fā)環(huán)節(jié)外，其他向?qū)嶋H產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的各個環(huán)節(jié)，都是以委托的方式完成的，土地、廠房也都是租賃的。對于這類企業(yè)，我們就應(yīng)該深入調(diào)查，核查摸清其家底，預(yù)判企業(yè)能否合理運營信貸資金，能否對其形成有效的資金監(jiān)管，判斷企業(yè)是否誠實守信，是否有能力歸還農(nóng)發(fā)行到期債務(wù)。在這里，筆者提一點關(guān)于信貸擔(dān)保問題。發(fā)現(xiàn)一些商業(yè)銀行在同這類企業(yè)合作時候，往往把它的一些專利權(quán)、技術(shù)成果（如畜牧養(yǎng)殖業(yè)的種群、作物改良企業(yè)的良種，等等）作為抵質(zhì)押標(biāo)的物。筆者認(rèn)為，對農(nóng)發(fā)行而言，一旦項目運營出現(xiàn)問題，信貸業(yè)務(wù)面臨風(fēng)險，在、拍賣、追償過程中會面臨一段復(fù)雜過程，其間很難按照應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境，對這些標(biāo)的物進(jìn)行有效地管理、儲存，勢必形成資產(chǎn)減值。因此筆者建議，對這類項目的擔(dān)保，應(yīng)優(yōu)先采取權(quán)屬明確的房地產(chǎn)抵押或?qū)ふ覍嵙Τ渥?、意愿真實的保證擔(dān)保人。

三、加大技術(shù)市場前景的評估預(yù)測

一個高新技術(shù)項目最終被市場接納，形成認(rèn)知度較高的消費產(chǎn)品，要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)。目前，由于經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定，高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化過程中存在著很多未知因素，作為風(fēng)險大、市場競爭激烈的農(nóng)業(yè)科技項目，這類問題就更加突出。我們在營銷、調(diào)查的時候，不能完全照搬《可行性研究報告》的內(nèi)容，不能被企業(yè)一些光環(huán)、榮譽(yù)所蒙蔽，必須深入進(jìn)行市場調(diào)研，了解項目的市場培育措施，了解項目成熟度，了解目前市場同類產(chǎn)品的競爭程度，分析對比新項目產(chǎn)品與現(xiàn)有市場占有者的優(yōu)劣勢，預(yù)測其未來的發(fā)展前景，作出科學(xué)、獨立判斷。在此，筆者建議，應(yīng)側(cè)重營銷那些已經(jīng)形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的、技術(shù)成果已經(jīng)形成了一定市場消費群體，已建立了合理市場定位、帶來實際運營效益的項目。

第9篇：市場運營前景范文

【關(guān)鍵詞】手機(jī)支付 安全 消費

一、引言

在國內(nèi)，手機(jī)支付在運營商的推動下已經(jīng)慢慢進(jìn)入我們的視野，移動和聯(lián)通作為市場占有率前茅的通訊公司，爭相推出手機(jī)錢包與手機(jī)支付，這昭示著手機(jī)支付的前景是被通訊服務(wù)業(yè)所看好的。參考日本韓國手機(jī)支付的起步發(fā)展及成功，我們可以預(yù)測，在不久的將來，手機(jī)支付會成為像銀行卡信用卡支付一樣重要的支付方式之一融入我們的生活。

早在2002年手機(jī)支付就已出現(xiàn)，但直到現(xiàn)在都沒有真正融入我們的生活。偶爾會有積分兌換手機(jī)電子券以及各種禮品電子券的贈送，在市場有POS機(jī)的地方可以使用或者在網(wǎng)上買東西，但最大的網(wǎng)上商家淘寶網(wǎng)，仍未成為合作伙伴。并且在所支持的商家（如大型商場、便利店、超市、公交）其支付方式也比較繁瑣，除了年輕人，會去研究用法或者成功使用的人不多。運營商如此努力推廣為什么仍然阻礙重重。

二、手機(jī)支付遇到的問題

（1）沒有真正使生活變得方便。銀行卡信用卡支付這些年成為主流消費方式之一，原因就是它們使我們的生活變得更加便利。大部分商場或者小商店都有POS刷卡機(jī)。而可以看到，有手機(jī)支付標(biāo)志的商家并不多，只有幾家大型商場。并且當(dāng)開通手機(jī)支付之后，需要更換SIM卡才能直接刷，如果不更換SIM卡，消費時先在POS機(jī)輸入手機(jī)號碼，用戶會收到短信，確認(rèn)后才能消費。需要補(bǔ)充的是，目前的手機(jī)錢包不能用話費直接支付，用戶必須先開通一個賬戶，利用贈送積分或網(wǎng)上銀行充值后才能夠消費。如果不是有非用不可的理由，這其中的繁瑣度會讓一般人望而卻步。

（2）安全措施并沒有得到廣泛認(rèn)可。用手機(jī)直接支付，這在觀念尚不算前衛(wèi)的中國，無法得到廣泛的認(rèn)可也無可厚非，安全問題無疑是一大阻礙。把錢充在電子錢包里面能保證不被竊走嗎，在黑客如此無孔不入的現(xiàn)代IT社會，這恐怕對運營廠家來說是一大難題。如今的信息泄露已經(jīng)見怪不怪，手機(jī)上的騷擾短信也滔滔不絕，手機(jī)真的安全嗎？如果手機(jī)被竊或者丟失，卡上的金額怎么辦，這都會成為消費者的顧慮而不敢輕易嘗試手機(jī)支付。

三、建議

廠家前期要不吝嗇投入。為了使支持手機(jī)支付的POS機(jī)的存在更加廣泛，前期的投入式必須的。但移動聯(lián)通可以聯(lián)合起來做POS機(jī)而不是像現(xiàn)在這樣各做各的，這可以在不損害效益的前提下節(jié)約成本。運營商可以推出相關(guān)優(yōu)惠措施鼓勵手機(jī)支付，盡量讓那些有條件的消費者都會去嘗試手機(jī)支付。充分利用廣告效應(yīng)邀請知名明星代言，或者植入電視劇，這些也不失為一種適應(yīng)形勢的方法，讓手機(jī)支付成為時尚潮流，年輕人會爭相效仿，如此一來，年輕人也會帶動家里那些觀念保守的老一代人進(jìn)行手機(jī)支付。

加強(qiáng)安全措施，并承諾失竊補(bǔ)償。安全包括很多環(huán)節(jié)，比如存儲安全，傳輸安全，認(rèn)證安全等。而最基礎(chǔ)的應(yīng)該是認(rèn)證安全，要做到正確的人正確地支付，較密碼更為快捷安全的是指紋驗證，題外話是成本值得考究。運營商要做好手機(jī)支付的安全保證，其實可以借鑒日本和韓國的方式。在日本，移動運營商把移動支付作為重點業(yè)務(wù)，交易的信號經(jīng)過多重加密，與各銀行間使用專線網(wǎng)，銀行業(yè)和消費者對這一業(yè)務(wù)的信賴程度十分高。而韓國的做法是手機(jī)終端設(shè)有具備特殊記憶卡的插槽，能儲存銀行交易資料，并進(jìn)行交易時的信息加密。其次，如果能承諾卡上失竊進(jìn)行相應(yīng)補(bǔ)償，類似于買個保險，應(yīng)該也能消除一部分人的顧慮，使他們愿意嘗試。

四、總結(jié)

總而言之，手機(jī)支付成為各路兵家必爭的一塊新寶地，理由無疑是其中利益巨大。就運營商而言，市場發(fā)展成熟的話，中國擁有的11億多手機(jī)用戶有20%使用手機(jī)支付業(yè)務(wù)，這個市場規(guī)模就能達(dá)到2.2億，而根據(jù)日本、韓國的經(jīng)驗，這個比例往往能達(dá)到40%以上。通過多元化業(yè)務(wù)運營提升用戶ARPU值，進(jìn)而獲得利潤，是運營商們所能想象的美好前景。而為了適應(yīng)中國的消費模式和消費者的消費習(xí)慣，手機(jī)支付成功之前仍然有一大段路要走，面對問題和挑戰(zhàn)運營商們需做出相應(yīng)的努力，雖然隨著時間的推移觀念的改變，勢必越來越輕松。