品牌推廣工作內(nèi)容精選(九篇)

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第1篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：草本植物 化妝品 促銷策略 顧客 市場

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）08-0035-01

一、市場調(diào)研

近年來，化妝品市場不斷擴大，越來越多的化妝品出現(xiàn)在消費者的視線內(nèi)，各種功能一應(yīng)俱全，各種形式應(yīng)有盡有。但是，我們?nèi)圆荒芎雎砸粋€重要問題：現(xiàn)在市場上的化妝品多是化學(xué)合成，其護膚原理并沒有從根本上解決皮膚問題而是單純地從皮膚表面做文章。所以會出現(xiàn)一個現(xiàn)象即消費者停止使用該護膚品或化妝品之后皮膚并沒有變好，只是停留在使用該化妝品或護膚品之前的狀態(tài)或是更差的狀態(tài)。

二、市場需求

隨著生活水平不斷提高，人們越來越注意化妝品的環(huán)保性、安全性、天然性。代表大自然的顏色――綠色也就成為“安全健康”的代名詞。進入世紀健康、綠色環(huán)保為引領(lǐng)者的消費風(fēng)尚，以健康、綠色環(huán)保為概念的產(chǎn)品層出不窮。為此草本植物化妝品生產(chǎn)企業(yè)在滿足消費者需求的同時在消費觀念及趨勢上要突出自己的特點始終要用草本這個特征。消費者對化妝品功能性需要越來越高，依照化妝品的相關(guān)法規(guī)，傳統(tǒng)化妝品是用來修飾或維護皮膚外觀，無法改變皮膚的構(gòu)造或生理功能，所以不能滿足消費者功能性保養(yǎng)的需求。

三、促銷策略

借助城市廣告牌或公交座位宣傳進行品牌推廣。公司可以在市中心或主要路段，尤其是客流量大的路段設(shè)立廣告路燈宣傳牌，不僅可以白天宣傳，晚上在路燈照耀下也達到宣傳的效果。除了設(shè)立廣告牌公司還要與公交公司建立合作關(guān)系，第一可以在公交車到站提醒時設(shè)置成“公司提醒您某站到了，下車請走好”；第二可以在公交車的公交電視上播放宣傳視頻；第三可以在公交車后座上粘貼公司的相關(guān)宣傳圖片；第四可以在主要站牌上編寫公司的宣傳標語。

運用網(wǎng)絡(luò)進行品牌推廣。由于中國的國情，地大物博的特點，任何公司的專柜不可能覆蓋全部的市場，然而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，通過網(wǎng)站銷售則能夠有效地彌補這個不足。公司要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，便捷的互聯(lián)網(wǎng)大大降低了溝通的成本，使與顧客之間的溝通變得簡單易行。綜上考慮，公司應(yīng)該果斷采用網(wǎng)絡(luò)營銷的手段進行產(chǎn)品銷售、品牌推廣和營銷溝通。相關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)營銷要主抓兩個方面，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)溝通。一是網(wǎng)絡(luò)宣傳。目前來說比較合適的門戶網(wǎng)站是搜狐和網(wǎng)易，可以在這兩個網(wǎng)站的相關(guān)頻道做品牌廣告，在做廣告的同時要留下公司的網(wǎng)址以便消費者能夠迅速找到公司的網(wǎng)站，從而促進網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售，同時起到品牌推廣和市場拓展的作用。當(dāng)有全國性的促銷活動時（比如雙十一光棍節(jié)等），還可以在這類網(wǎng)站做促銷廣告，以增大促銷活動的效果。二是網(wǎng)絡(luò)溝通。建立QQ群，有效實現(xiàn)公司與消費者的雙向溝通，同時可以在網(wǎng)絡(luò)上開展網(wǎng)絡(luò)會議和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，節(jié)約成本和提高效率。

第2篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

一、高職《營銷策劃實務(wù)》課程設(shè)計

1《營銷策劃實務(wù)》課程崗位素質(zhì)研究為能培養(yǎng)出適應(yīng)社會需求的營銷策劃人才,我們認真研究《營銷策劃實務(wù)》課程崗位素質(zhì),經(jīng)過調(diào)研,了解到社會對營銷策劃人才所需要具備的知識技能如下:(1)能負責(zé)項目開發(fā)營銷策劃的工作;(2)能負責(zé)與相關(guān)媒體對接;搞好公司各類推廣項目;(3)能撰寫全程策劃報告、定位報告、規(guī)劃建議、執(zhí)行報告;(4)熟悉營銷策劃,能夠完成前期策劃報告、營銷策劃報告、推廣策劃書等策劃過程中的策劃和撰寫工作;(5)熟悉國家相關(guān)法律法規(guī),及時掌握市場動態(tài),具有敏銳的市場洞察力、判斷力;(6)有良好的寫作及語言表達能力,溝通、協(xié)調(diào)能力強,對市場、客戶需求有一定的敏感性;(7)執(zhí)行力強,具備較好的團隊合作精神。2高職《營銷策劃實務(wù)》課程設(shè)計在前面分析的基礎(chǔ)上,我們認為要改變現(xiàn)狀,營銷策劃實務(wù)課程設(shè)計應(yīng)以提高課程的教學(xué)質(zhì)量為核心,以市場策劃崗位和工作任務(wù)要求為導(dǎo)向、以營銷師職業(yè)國家標準為依據(jù),以市場策劃職業(yè)能力培養(yǎng)為重點,與行業(yè)企業(yè)合作進行基于工作過程的課程開發(fā)與設(shè)計,課程設(shè)置與崗位能力需求直接對接。以學(xué)生為中心,開展工學(xué)結(jié)合,理論與實踐一體化教學(xué)?；谝陨现笇?dǎo)思想,我們經(jīng)過多年的探索,對《營銷策劃實務(wù)》課程進行內(nèi)容的整合和教學(xué)方法的設(shè)計。我們采用BEST訓(xùn)練法,對每項營銷策劃的內(nèi)容進行重新整合,BEST訓(xùn)練法貫穿整個教學(xué)過程?！癇EST”訓(xùn)練最初源自于日本企業(yè)的“模擬總經(jīng)理的一天”,全稱為BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把總經(jīng)理一天的各種活動與問題一一展現(xiàn)出來予以解決。我們經(jīng)過多年營銷策劃課程教學(xué)的逐步摸索、探討出一套模擬訓(xùn)練的方法,用“模擬總經(jīng)理的一天”的思路把BEST訓(xùn)練演繹成“模擬營銷策劃者的一天”,將學(xué)生在營銷策劃課程中應(yīng)該具備、掌握的策劃知識、技能、方法等與營銷策劃實踐活動相結(jié)合,具體做法是,在學(xué)生學(xué)習(xí)各章的要點和方法運用后,用“一個營銷策劃人員(小王)的成長”案例為背景,系統(tǒng)地學(xué)習(xí)與掌握營銷策劃的知識和技能?？傮w來說共有以下九個項目:項目一:認識市場營銷策劃BEST訓(xùn)練一:了解營銷策劃的程序:能撰寫市場營銷計劃書;用BEST訓(xùn)練法模擬市場策劃的幾種方法:點子方法;創(chuàng)意方法;謀略方法;運籌學(xué)方法;通過實際訓(xùn)練學(xué)習(xí)市場營銷策劃書的撰寫。項目二:制定目標市場開發(fā)策劃方案BEST訓(xùn)練二:市場細分策劃;目標市場選擇策劃;市場定位策劃的內(nèi)容;市場定位策略策劃;市場定位策劃的程序。項目三:制定市場競爭策劃方案BEST訓(xùn)練三:識別企業(yè)的競爭對手,分析競爭對手的程序;企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃:市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略策劃;市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略策劃;市場追隨者戰(zhàn)略策劃;市場補缺者戰(zhàn)略策劃。項目四:撰寫企業(yè)形象策劃書BEST訓(xùn)練四:為企業(yè)制定企業(yè)形象策劃方案,包括MIS—理念識別策劃;BIS—行為識別策劃;VIS—視覺識別策劃。項目五:撰寫品牌推廣策劃BEST訓(xùn)練五:熟悉品牌定位策劃;品牌命名策劃;品牌化決策策劃;產(chǎn)品創(chuàng)名牌策劃。學(xué)會撰寫品牌推廣策劃,能確定目標受眾;會選擇溝通媒介;選擇品牌活動方式;確定預(yù)算與評估。項目六:撰寫產(chǎn)品上市推廣策劃書BEST訓(xùn)練六:認識產(chǎn)品組合和產(chǎn)品包裝策劃;掌握新產(chǎn)品策劃的程序和內(nèi)容。項目七:撰寫產(chǎn)品價格策劃方案BEST訓(xùn)練七:熟悉影響價格策劃的主要因素;了解價格策劃的程序。通過模擬,了解新產(chǎn)品價格策劃的方法,能對產(chǎn)品價格調(diào)整進行策劃。項目八:撰寫分銷渠道策劃書BEST訓(xùn)練八:通過模擬,了解影響分銷渠道設(shè)計策劃的主要因素以及分銷渠道設(shè)計策劃的程序及內(nèi)容。并能對策劃銷渠道管理,了解渠道成員的選擇和激勵;渠道成員的評價和改進;分銷渠道沖突的處理方法;渠道成員的調(diào)整。項目九:撰寫促銷策劃方案BEST訓(xùn)練九:確定人員推銷目標;確定人員推銷形勢;組織推銷隊伍;選拔推銷人員;培訓(xùn)推銷人員;評價推銷效果。熟悉廣告媒體的選擇,了解廣告創(chuàng)意,媒體策略與廣告時機決策,對廣告進行預(yù)算,對廣告效果進行評估。學(xué)會策劃公關(guān)促銷策略;策劃選擇公關(guān)促銷媒體;策劃公關(guān)促銷時機;策劃公關(guān)預(yù)算。選擇營業(yè)推廣工具,確定營業(yè)推廣方案,確定營業(yè)推廣費用預(yù)算;營業(yè)推廣組織的實施。能撰寫人員推銷策劃書、廣告策劃書、公共策劃書、營業(yè)推廣策劃書。

二、結(jié)語

在市場競爭激烈的今天,社會亟需大批優(yōu)秀的營銷策劃人才。如何能縮短學(xué)校與企業(yè)社會需求的差異,如何能使我們的營銷策劃課堂更具職業(yè)性,是高職教育工作者長期而艱巨的課題。愿大家集思廣益,營造良好的研究環(huán)境,共同推進高職營銷策劃教育的發(fā)展,為培養(yǎng)適合社會發(fā)展需要的營銷策劃人才而努力！

作者：盧彩秀單位：柳州師范高等?？茖W(xué)校

第3篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

一、主要工作完成情況

1、跟進、協(xié)助張經(jīng)理與客戶的談判，帶領(lǐng)客戶現(xiàn)場考察土地。

2、前往昆區(qū)、九原區(qū)與東河區(qū)的部分樓盤進行調(diào)查摸盤。取得了第一手包頭市目前房地產(chǎn)銷售信息資料，并將所做總結(jié)方案移交于吳經(jīng)理，由其負責(zé)市場調(diào)查報告的編寫。

3、協(xié)助、落實辦公區(qū)域上墻資料與項目介紹手冊的設(shè)計、制作、安裝等，該內(nèi)容已經(jīng)全面完成。

4、按照經(jīng)理的指示負責(zé)制定土地轉(zhuǎn)讓流程、地塊確認流程、地塊價格確定流程以及下一步開發(fā)公司運作所需要的各項流程。該流程經(jīng)過總部企劃部的專業(yè)指導(dǎo)已經(jīng)進行優(yōu)化，目前嚴格執(zhí)行中。

5、在吳經(jīng)理的要求下負責(zé)項目活動紀念冊、內(nèi)部走廊上墻資料等宣傳推廣內(nèi)容的策劃與設(shè)計。目前，活動冊的制作將近完成，內(nèi)部走廊上墻資料的收集正在待濟南辦公室給予提供。

6、團購住房需求信息收集表、住房需求信息收集表的內(nèi)容設(shè)計，以便于科學(xué)收集報頭市民的住房需求，該表已經(jīng)初步完成，待經(jīng)理審核。

6、完成領(lǐng)導(dǎo)所給予的其它臨時性工作，比如：制定單項工作總結(jié)表、對xx年下階段的部門工作做總體布局、收集包頭市房地產(chǎn)政策等。

二、自我之不足

1、關(guān)于性格，我無法對其定論優(yōu)劣，山東企業(yè)一般倡導(dǎo)儒家“禮”的文化，山東人相處盡管內(nèi)心有斗角，表面卻都是好的，這一點在山東的官僚里面表現(xiàn)的淋漓盡致。但作為一個現(xiàn)代化的企業(yè)，要有突破性的發(fā)展必須消除此種心態(tài)，八仙過海，各顯神通，且處處以整體利益最大化為原則。相比之下，我工作過的兩家大型南方企業(yè)，并沒有復(fù)雜的內(nèi)杠，能夠充分體現(xiàn)個性與能力，自我開始接觸創(chuàng)新思維要求比較靈活的推廣工作，更明顯感覺到了個性與創(chuàng)新思維的提高，作為溫州第二大服裝企業(yè)推廣部(即企劃部)的負責(zé)人由于每天面臨復(fù)雜的對外推廣及客戶交際，鍛煉了我由原來的做事小心翼翼到后來的有較大魄力。目前給同事留下有歧視他人感覺的原因可能源于此，但相信大家隨著時間的推移會理解我的，因為我不想成為做事缺乏魄力的人。

2、社交方面，可能由于之前與南方發(fā)達地區(qū)人相處時間比較久，形成了只注重工作而不注重交際的處世方式。自進入冠魯后，深感有些不習(xí)慣，喜歡與人有水平的交談，尤其不愿在領(lǐng)導(dǎo)面前表現(xiàn)自己，自認為給客人留下較好的職業(yè)素養(yǎng)勝過對其夸夸其談的演說。但北方人豪爽的性子決定了許多，下一步注意改進。

3、可能由于成長經(jīng)歷的原因，對一些話語比較敏感。在與人相處上，一直以比自己優(yōu)秀者為榜樣，從中享受知識增長的樂趣，這既源于性格本性，也有前期領(lǐng)導(dǎo)的影響。它在幫我提高自我能力的同時，也淡化了一些友誼，今后需要逐步調(diào)整。

4、在工作細節(jié)上缺乏細致，往往細節(jié)成就輸贏，這一點在今后工作方向加以修正。

5、欠缺房地產(chǎn)行業(yè)實踐經(jīng)歷，通過近來閱讀一些房地產(chǎn)書籍及有關(guān)資料，對行業(yè)通路有了方向性的理解，但細節(jié)還有待實踐。三、今后工作方向

1、手續(xù)辦理

在張經(jīng)理的規(guī)劃下，由本人與收儲中心共同合作操作對土地各項手續(xù)的辦理，由于之前沒有此方面從事經(jīng)歷，因此，在做的過程中要處處留意并記錄各項細節(jié)，做好下一步工作計劃，與收儲中心高經(jīng)理通力合作，并及時就工作進展狀況向張經(jīng)理匯報。制作一些如可行性報告等重要的文件時要站在營銷和市場的角度及總負責(zé)人的高度統(tǒng)籌策劃，決策度伸張有弛。

2、形象推廣

盡管之前在法派集團時就開始接觸并負責(zé)品牌推廣工作，但由于房地產(chǎn)行業(yè)投入資金巨大，操作細節(jié)與服裝品牌推廣有一定不同，相信在大方向上應(yīng)該是一致的。因此，必須持謹慎樂觀的態(tài)度，謹慎決定細節(jié)，樂觀把握尺度。近期推廣思路:

a.選擇幾家廣告策劃企業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，該策劃單位不分地域限制(做實地考察)，以較強的策劃、平面表現(xiàn)實力及成本最優(yōu)為原則。

b.廣告制作盡量完全本地化，選擇并備案幾家實力強的廣告制作合作公司，作為戰(zhàn)略伙伴并及時優(yōu)化。

c.年前完成對各類廣告公司按照業(yè)務(wù)內(nèi)容不同進行分類，每類業(yè)務(wù)的公司儲備至少三家，以保持競爭和防范風(fēng)險。

d.下一步廣告策劃公司考察內(nèi)容：總?cè)藬?shù)、主要策劃人員簡歷極其成功策劃案例、公司主要策劃方案、工作流程內(nèi)容、創(chuàng)意水平、平面設(shè)計水平、信息情報收集和分析能力、房地產(chǎn)行業(yè)策劃經(jīng)驗、合作態(tài)度、工作流程內(nèi)容、收費情況、企業(yè)規(guī)劃等。

e.下階段工作計劃及XX年工作計劃方案確定后，根據(jù)工作計劃方案制定推廣方案。軟性先行，硬性跟進。最好銷售前五個月做一次以新都市區(qū)、與政府合作或企業(yè)形象等為主題的軟性推廣，可以考慮報紙、電視、電臺等，方案待定。

3、日常工作

a.協(xié)助張經(jīng)理對土地銷售的跟進。

b.整合下一步開發(fā)公司運做的各項流程，并請總部企化部改進，以更加符合企業(yè)實際。

c.協(xié)助吳經(jīng)理完成對包頭市房地產(chǎn)市場調(diào)查方案的整合。

d.完成未完成的各類宣傳資料的設(shè)計和制作。

e.加強并調(diào)整學(xué)習(xí)方向，讓how大于what(因為通路略有所知)。

第4篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

團購業(yè)務(wù)員需要目標結(jié)果強，銷售敏感度好，積極主動，高執(zhí)行，誠信正直。以下是小編精心收集整理的團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)11、掌握公司各類產(chǎn)品知識，給客戶提供具有針對性的顧問式服務(wù);

2、與客戶進行有效溝通了解客戶需求,　尋找銷售機會并完成銷售業(yè)績;

3、其他銷售與推廣工作。

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)21、通過各種渠道獲取本地客戶資源，有超市團購業(yè)務(wù)，如C端和個體商戶等小B類型等;

2、制定拜訪計劃，拜訪客戶，了解客戶需求，收集市場需求與競對信息，給客戶提供解決方案，促進客戶達成合作;

3、定期與客戶溝通，解決客戶問題，建立并維護客情關(guān)系，回收公司賬款及時到賬;

4、協(xié)調(diào)公司各部門有效配合，及時處理客戶的投訴，為客戶解決異常問題，提升客戶滿意度;

5、服務(wù)老客戶，開發(fā)新客戶，不斷提升客戶下單頻次與客單價，提升銷售額與毛利額。

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)31、負責(zé)對接銷售團購業(yè)務(wù)，負責(zé)公司高校，企業(yè)，政府機關(guān)單位的招投標項目業(yè)務(wù)開發(fā)，制作標書

2、負責(zé)團購產(chǎn)品市場調(diào)研和需求分析

3、陌拜開發(fā)新客戶、新市場，并維護重要客戶關(guān)系

4、扶貧、社區(qū)活動的執(zhí)行，會務(wù)物料的準備

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)41、搜集拓展相關(guān)資料，制定拓展計劃，開發(fā)新的銷售渠道，拓展新客戶資源及合作模式，增加銷售業(yè)績。

2、負責(zé)新業(yè)務(wù)渠道客戶的開發(fā)，負責(zé)新業(yè)務(wù)渠道的策劃和執(zhí)行，完成銷售任務(wù);

維護好客戶資源，分析客戶需求，為客戶提供解決方案，并跟進新業(yè)務(wù)渠道的實施。

3、主動搜索客戶、拜訪客戶、建立合作關(guān)系。

滿足客戶需求，跟蹤訂單及處理相關(guān)業(yè)務(wù)流程、收款，做好售后服務(wù)。

4、執(zhí)行公司銷售計劃，挖掘客戶信息，對有意向客戶進行跟蹤，完成部門銷售業(yè)績及指標，并跟蹤銷售完成后的回款。

5、完成領(lǐng)導(dǎo)交代的其他工作內(nèi)容。

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)51、開發(fā)團購客戶資源;

2、負責(zé)訂單的備貨，確保發(fā)貨商品準確無誤;

3、按客戶需求訂貨，跟蹤到貨情況;

4、老客戶定期拜訪，增加溝通;

5、協(xié)調(diào)訂單各環(huán)節(jié)與各部門的銜接工作。

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)6負責(zé)團購任務(wù)，拜訪客戶，完成任務(wù)要求;

負責(zé)收集和分析、并保密各種客戶資源;

負責(zé)按季分析公司產(chǎn)品銷售特性，為下年度銷售計劃做出參考意見;

負責(zé)進出貨臺帳登錄，保證公司貨品的安全;

負責(zé)執(zhí)行大客戶銷售政策，和推廣策略;

負責(zé)提供更好的服務(wù)給終端客戶;

負責(zé)對重點客戶的緊盯，制定有效幫扶政策，制定合作事宜，搞好服務(wù)工作;

團購業(yè)務(wù)員工作職責(zé)71、負責(zé)對外推介公司小家電相關(guān)產(chǎn)品，建設(shè)禮品/贈品/團購銷售渠道;

2、拓展及服務(wù)客戶;深度挖掘重點客戶的潛在需求，提供解決方案;

3、配合市場部策劃市場活動，協(xié)助品牌推廣;深入市場調(diào)研，完成銷售指標;

第5篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)站設(shè)計 電子商務(wù)

一、當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中存在的問題

近年來，企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)營銷中投入了一定的人力財力，大部分企業(yè)在市場上找一些做網(wǎng)站的公司或者自己企業(yè)內(nèi)部非專業(yè)人士做出個簡單的網(wǎng)站頁面，結(jié)果都是收效甚微，導(dǎo)致企業(yè)慢慢對網(wǎng)絡(luò)營銷失去了信心。最主要的問題就是網(wǎng)站設(shè)計沒有結(jié)合企業(yè)營銷理念，而是簡簡單單的網(wǎng)頁內(nèi)容的堆砌。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃。網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要手段，規(guī)劃是一個很重要的步驟。大部分企業(yè)沒有規(guī)劃策略，或者與企業(yè)的營銷策略脫節(jié)，僅僅實現(xiàn)了一個網(wǎng)頁內(nèi)容的堆砌。

2.企業(yè)網(wǎng)站的定位。很多企業(yè)不知道自己要在網(wǎng)站上表現(xiàn)什么內(nèi)容，往往是由網(wǎng)站制作的公司進行資料的篩選，而網(wǎng)站制作的公司在對于企業(yè)的營銷和市場策劃幾乎一無所知的情況只能按標準化格式來運作，不能體現(xiàn)企業(yè)的個性化內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容。定位幾乎都是產(chǎn)品展示，基本很少包含客戶引導(dǎo)性信息，互動形式單一，網(wǎng)站更新速度緩慢，網(wǎng)站瀏覽者不能通過網(wǎng)站了解企業(yè)的豐富信息。

3.企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計。企業(yè)網(wǎng)站大部分采用通用模板設(shè)計制作，色調(diào)大眾化，顏色搭配簡單但不一定適合企業(yè)的風(fēng)格，企業(yè)網(wǎng)站為了宣傳企業(yè)形象，大眾化的采用Flas，而專業(yè)設(shè)計人員的花費很高，企業(yè)往往進行簡單的模仿抄襲式的動畫設(shè)計，與企業(yè)形象相差很遠。而且網(wǎng)站首頁的這種動畫設(shè)計在實用性上來講不是很合理。

4.企業(yè)網(wǎng)站的推廣。企業(yè)網(wǎng)站基本不做什么推廣，號稱做了推廣的，也不外乎是在幾個大的門戶網(wǎng)站花不少錢做了廣告，或者是搜索引擎的關(guān)鍵字推廣服務(wù)。花錢不少，收效甚微。

5.企業(yè)網(wǎng)站的管理。大多數(shù)網(wǎng)站幾乎無管理，長時間不更新的企業(yè)網(wǎng)站占很大部分的比例。

二、合理進行企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計

企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計要從網(wǎng)站瀏覽者角度出發(fā)，結(jié)合企業(yè)營銷方案，進行合理化設(shè)計。

1.企業(yè)網(wǎng)站要有一個明確的定位，是針對最終用戶，還是針對企業(yè)的商，還是針對內(nèi)部的員工、企業(yè)管理的頁面。針對的對象不同，就要有不同的網(wǎng)站布局和規(guī)劃。比如，針對最終客戶，要給的是產(chǎn)品的詳細的介紹，公司產(chǎn)品相應(yīng)文化的對應(yīng)介紹，以及更多的產(chǎn)品的促銷的信息，企業(yè)與客戶之間的互動交流的及時性和簡便性；針對商的頁面，就要強調(diào)公司產(chǎn)品的長期可經(jīng)營性，系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，品牌的價值，以及合作伙伴的詳細分類介紹及各級別享受產(chǎn)品折扣情況；針對于企業(yè)內(nèi)部管理的頁面就要簡潔明了，易用，而且路徑要相對隱蔽。

現(xiàn)在的情況是，企業(yè)的網(wǎng)站往往不知道自己的網(wǎng)站的首頁面應(yīng)該擱放什么樣的內(nèi)容，自己網(wǎng)站的合理架構(gòu)應(yīng)該是個什么樣子，只是由于“引領(lǐng)式的消費”，隨波逐流放上了自己的企業(yè)網(wǎng)站。缺乏對企業(yè)電子商務(wù)的規(guī)劃和認識，缺乏對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的認識。

所以，對于企業(yè)網(wǎng)站來講，只能是一步一步的按企業(yè)需求和市場需求的階段來實施企業(yè)電子商務(wù)的市場化。對于國內(nèi)中小型企業(yè)來講，電子商務(wù)或者更為簡單一些的網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)發(fā)展的一個重要的籌碼，可以簡單有效的實現(xiàn)自己產(chǎn)品的全國銷售及全球銷售，但不可急于求成，急功近利，應(yīng)該有目標有計劃的實施企業(yè)的電子商務(wù)營銷的項目。

從簡單的企業(yè)產(chǎn)品的介紹，企業(yè)品牌的推廣的簡單的推廣型的企業(yè)站點，發(fā)展成為與客戶互動交流的企業(yè)自己的B2C的電子商務(wù)的平臺，這是與時俱進的，不是一蹴而就的。

2.有了好的規(guī)劃，還要有專業(yè)的技術(shù)人員來實施細節(jié)的技術(shù)問題，而這一點尤為重要。就好像一個熟讀兵書戰(zhàn)冊的人，卻沒有帶兵打過仗一樣，好的鉆石更重要的在于它的切工。

企業(yè)首頁的動畫設(shè)計，對于企業(yè)的品牌推廣和形象推廣是很有必要和作用的，所以，在企業(yè)進行品牌宣傳和形象推廣的時期內(nèi)，在網(wǎng)站的首頁實現(xiàn)動畫的效果是一個不錯的選擇；假如企業(yè)目前的重點不是進行形象推廣，而是產(chǎn)品推廣和渠道推廣，那么企業(yè)網(wǎng)站的首頁動畫設(shè)計便會造成一些訪問緩慢，且達不到效果的后果，就像再好的藥也要對癥才能體現(xiàn)出它的價值所在是一樣的。所以，手段是一樣的手段，只不過大家排列組合的方式不同，就顯示了不同的功力而已。

企業(yè)網(wǎng)站顏色的選擇，也要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點，企業(yè)文化特色，選擇不同的色調(diào)來體現(xiàn)。這不僅需要專業(yè)的眼光，更需要專業(yè)的人員進行調(diào)色的工作。在當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展來看，更多的是選擇傳統(tǒng)的廣告公司進行專業(yè)的企業(yè)推廣宣傳的設(shè)計工作，那么企業(yè)網(wǎng)站仍然要跟企業(yè)主題推廣相結(jié)合且相互促進。

3.企業(yè)網(wǎng)站的推廣不是花越多錢越好，更不是花越少錢越妙。推廣工作本身就是一個合理利用現(xiàn)行的各種推廣方式，針對于企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展規(guī)劃，進行各種宣傳方式合理搭配的技巧性的設(shè)計，推廣工作本身看的就是投入合理的資金達到推廣的最大化效果。而這些，并不是一個簡單的投入產(chǎn)出比能夠解釋清楚的事。

4.企業(yè)網(wǎng)站的管理要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況，及時的調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容，推出一定時間內(nèi)的企業(yè)推廣推廣主題，內(nèi)容保持更新。不能夠千年不變，要根據(jù)客戶的認可程度等可分析項，逐步完善整個網(wǎng)站的內(nèi)容框架和服務(wù)框架。

三、總結(jié)

企業(yè)網(wǎng)站在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)很重要的地位，不是簡單請一個網(wǎng)站制作專家來做一個美輪美奐的效果，也不是請一個營銷的學(xué)者做一個營銷的理念推廣，而是要結(jié)合企業(yè)的具體情況，進行合理的規(guī)劃和設(shè)計以及及時的更新維護，才會使得企業(yè)的網(wǎng)站在企業(yè)營銷的過程中起到最大的作用，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。

參考文獻：

第6篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

中醫(yī)藥是中華民族數(shù)千年與疾病進行斗爭過程中積累的寶貴的財富，它以獨特的視角認識生命和疾病現(xiàn)象，在長期的實踐中形成了抵御疾病、維護健康的有效方法和手段。改革開放以來，我國中醫(yī)藥事業(yè)取得了顯著成績，特雖在專病?？铺厣t(yī)療領(lǐng)域，更是碩果累累。

作為國際性的中醫(yī)藥特色醫(yī)療展覽會，堅持“推廣精品”原則，參展單位要求具備合法的資質(zhì)，同時要在特色醫(yī)療領(lǐng)域有所建樹。通過此次展覽展示，開發(fā)、推廣中醫(yī)藥專病?？铺厣t(yī)療精品，為推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化進程、促進中醫(yī)藥進入國際醫(yī)藥保健主流市場，更好地服務(wù)于人類健康，做出應(yīng)有的貢獻。

參展內(nèi)容：

展會：(中國國際貿(mào)易中心主會場)

特色醫(yī)療品牌推廣區(qū)(主要對象是各級醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合和民族醫(yī)藥專病?？铺厣\療技術(shù))

特色醫(yī)療器械、康復(fù)產(chǎn)品展示區(qū)(主要對象是中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合和民族醫(yī)藥、特色醫(yī)療器械、家用康復(fù)器材等產(chǎn)品)

專病專科名特中成藥、新型飲(顆粒飲片等)、道地藥材及GAP藥材、保健食品、食品展示區(qū)

海外傳統(tǒng)醫(yī)藥診所技術(shù)及產(chǎn)品展示區(qū)

交流、推廣報告會區(qū)域(主要對象是專病?？圃\療技術(shù)講座、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)對產(chǎn)品的推介報告會)

會議：(富邦國際大廈分會場)

中醫(yī)藥發(fā)展與中醫(yī)藥國際推廣論壇(主要對象是國內(nèi)外傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、專家、新聞媒體等)

參展范圍：中醫(yī)醫(yī)院、中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院、中醫(yī)專科門診、中西醫(yī)結(jié)合?？崎T診、民營?？漆t(yī)院、民間特色中醫(yī)(包括民族區(qū))；特色中藥(包括藥材和民族藥)生產(chǎn)和銷售單位；中醫(yī)特色醫(yī)療器械生產(chǎn)　銷售單位；中醫(yī)家用健康產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售單位；其他相關(guān)單位。

聯(lián)系地址：北京市朝陽區(qū)廣渠東路29號九龍花園2C907(100022)

聯(lián)系人：郭銥

第7篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

愛知青島周

2005愛知世博會中國館“青島周”自6月12日開幕以來，進館參觀者絡(luò)繹不絕。人們不僅被富有青島特色的現(xiàn)場文藝表演、民間藝術(shù)展、專題電視推介等多種形式的青島形象宣傳活動所吸引，而且還在青啤日、海爾日等品牌企業(yè)互動活動中感受到了來自青島的獨特的品牌文化的力量。展館內(nèi)每天人氣十足、氣氛熱烈，給世博會中國館制造了新的亮點。

據(jù)中國館有關(guān)人士透露，到6月15日為止，本屆世博會共入園觀眾7817103人次，其中中國館觀眾2273980人次；而在“青島周”中，日均進館參觀者超過3萬人。

沈陽世博園后續(xù)管理草案出臺

2006沈陽世園會結(jié)束后，如何對“世博園”進行后續(xù)管理，一直為社會各界所普遍關(guān)注。6月15日，世園會籌備辦有關(guān)負責(zé)人介紹，一家將對展后“世博園”進行管理的公司―――2006中國沈陽世界園藝博覽運營有限公司已于日前組建，并在工商部門登記注冊。

在“世博園”的經(jīng)營管理上，沈陽市走的是一條政府指導(dǎo)下的公司化和市場化運營之路。其總的指導(dǎo)思想是，形成自主組建經(jīng)營實體，委托專業(yè)管理公司有限托管，聘請營銷策劃、法律及財務(wù)顧問團隊參與決策，尋求專業(yè)機構(gòu)經(jīng)營管理單體項目的創(chuàng)新管理模式。而展前就開始組建專門的“世博園”管理公司，是沈陽的一個創(chuàng)舉。據(jù)了解，該運營公司已開始著手前期運作。

世園會結(jié)束后，沈陽市將充分利用世園會的有形和無形資產(chǎn)，通過資本運作手段，把“世博園”建成東北地區(qū)規(guī)模最大，集園藝、觀光、休閑、娛樂為一體的主題公園，打造“永不落幕”的世園會。

熱身世博

上海世博會2005年推廣活動重點項目說明會舉行

（世博網(wǎng)消息）：上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局、上海市對外經(jīng)濟貿(mào)易合作委員會、上海市外國投資工作委員會和上海市外商投資企業(yè)協(xié)會，近日聯(lián)合舉行了中國2010年上海世博會2005年推廣活動說明會，就有關(guān)上海世博會品牌建設(shè)以及2005年度世博品牌推廣活動作了詳盡的介紹和說明。上海市外經(jīng)貿(mào)委副主任劉錦屏、上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長戴柳出席本次會議并致辭。

今年是上海世博會全面開展以品牌為核心的市場推廣工作的第一年。上海世博會將在今年通過品牌建設(shè)，擴大和提升世博會的影響力，為世博會增添新動力。上海世博會品牌推廣將以世博會主題“城市，讓生活更美好”為核心，每年設(shè)定不同的推廣主題。作為啟動年，上海世博會2005年度的推廣主題為“發(fā)現(xiàn)城市，發(fā)現(xiàn)生活――一切始于世博會”，通過“一切始于世博會”主題巡回展、“一切始于世博會”電視系列片和“一切始于世博會”世博知識競賽等三個重點項目，向全社會宣傳世博歷史、世博內(nèi)容以及世博成就對人類城市生活帶來的重要意義，使公眾進一步了解世博會，支持并積極參與世博會。

此次會議是世博局首次與企業(yè)界的集中溝通。美國、加拿大、法國、日本等各國領(lǐng)事館及各國駐上海的商務(wù)機構(gòu)出席了會議。會議還吸引了中國電信、青島啤酒、東方航空、歐萊雅、大眾、西門子、東芝（中國）、BP（中國）公司、日立（中國）、貝爾阿爾卡特等國內(nèi)外知名企業(yè)。

世博建設(shè)

陳先進：世博會帶來服務(wù)業(yè)十大商機

2010年上海世博會期間，上海的服務(wù)業(yè)將全體總動員。在日前舉行的世界服務(wù)貿(mào)易論壇上，上海世博集團總裁陳先進表示，“2010年世博會將為上海服務(wù)業(yè)帶來巨大的商機?！彼鶕?jù)上海推進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的目標，總結(jié)了三類行業(yè)的十大商機。

金融服務(wù)：據(jù)初步估計，上海世博會直接投資將達30億美元，而由此帶動延伸領(lǐng)域的投資將放大5至10倍，即150億至300億美元，相當(dāng)于1200億至4000億元人民幣，這將促進上海的金融機構(gòu)集聚的加快和金融發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化。

世博品牌建設(shè)和市場開發(fā)：世博會主辦機構(gòu)將與企業(yè)合作開展世博會的品牌經(jīng)營，在世博會會徽、會標和吉祥物的特許經(jīng)營方面，也蘊藏著豐富的商機。

現(xiàn)代物流業(yè)：200個國家與國際組織前來參展，為物流業(yè)帶來巨大商機。

房地產(chǎn)的建設(shè)和開發(fā)：世博會園區(qū)內(nèi)展館和配套設(shè)施達200萬平方米，諸多的建設(shè)項目必將極大帶動房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。

科技創(chuàng)新和信息技術(shù)應(yīng)用：科技創(chuàng)新是世博會的核心，在都市圈規(guī)劃和建設(shè)、城市安全與防災(zāi)、交通一體化和智能化等諸多方面，都需要有最新技術(shù)做支撐。

會展業(yè)：會展業(yè)是世博經(jīng)濟中最具吸引力的領(lǐng)域，市場空間巨大。

旅游業(yè)：按照預(yù)期目標，上海世博會將吸引200多個參展國家、地區(qū)和組織，參展人數(shù)達到7000萬；到2010年上海世博會舉行時，旅游業(yè)收益可達800億元。

管理、咨詢等中介服務(wù)：世博會招商工作涉及融資、法律、會計等專業(yè)服務(wù)，招商需要商業(yè)、旅游、交通等配合，宣傳推廣需要高質(zhì)量的廣告、公關(guān)水平。

第8篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

【關(guān)鍵詞】阿拉爾；紅棗；品牌；問題；建議

1.阿拉爾紅棗品牌現(xiàn)狀分析

1.1 紅棗產(chǎn)業(yè)實力不斷增強

紅棗在阿拉爾林果業(yè)中占有很大的比重，近幾年紅棗產(chǎn)業(yè)的總體實力也有了明顯的提升。截至2011年，阿拉爾總產(chǎn)值為3343526萬元，比上年增長25.8%，其中紅棗產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為382574萬元，占阿拉爾總產(chǎn)值的11.5%，比上年增長58.6%。2011年阿拉爾特色林果業(yè)總產(chǎn)值為468027萬元，阿拉爾紅棗總產(chǎn)值為382574萬元，占特色果品總產(chǎn)值的78%，可見紅棗產(chǎn)業(yè)在阿拉爾特色林果業(yè)中占了很大的比重。從產(chǎn)量和規(guī)模上來上說，在“十一五”的發(fā)展中，阿拉爾紅棗種植面積與產(chǎn)量均有大幅度的提升?？傮w來說，阿拉爾已逐步建成了紅棗產(chǎn)業(yè)基地，紅棗產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，為阿拉爾大力加強其品牌建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1.2 紅棗品牌建設(shè)已初見成效

在擴大紅棗種植面積的同時，阿拉爾市已著手進行林果業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級，通過改良培育技術(shù)和加工工藝，增加紅棗產(chǎn)業(yè)的附加值，從而適應(yīng)市場化的經(jīng)營需要。各團場依托紅棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在政府實施名牌戰(zhàn)略的推動下，鼓勵各團場和紅棗加工和營銷企業(yè)對品牌實施申報與認證使紅棗產(chǎn)業(yè)以及紅棗品牌的規(guī)模大增，品牌建設(shè)已初見成效。目前有20個團場（農(nóng)場）從事紅棗的種植，已形成了以塔里木墾區(qū)主的紅棗產(chǎn)業(yè)基地。

1.3 品牌建設(shè)環(huán)境日益改善

首先，阿拉爾政府為阿拉爾紅棗加工企業(yè)的建立提供了許多優(yōu)惠政策。其次，對已建成企業(yè)的政策扶持上，師市財務(wù)年度預(yù)算設(shè)立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展專項資金，重點用于鼓勵師市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項目和扶持壯大龍頭企業(yè)。在品牌推廣方面，阿拉爾政府幫助企業(yè)以多種形式開展紅棗品牌宣傳，如每年10月舉辦的“阿拉爾紅棗文化節(jié)”、積極參與并在亞歐博覽會上進行紅棗品牌的宣傳等等。同時，阿拉爾于2010年打造了新疆首個特色農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺，運用電子商務(wù)技術(shù)免費為企業(yè)產(chǎn)品供求信息以推動阿拉爾紅棗的品牌建設(shè)，使本土品牌能夠“走出去”有更好的發(fā)展。政策和機遇都為阿拉爾紅棗品牌建設(shè)提供了良好的環(huán)境。

2.阿拉爾紅棗品牌建設(shè)存在的問題

2.1 現(xiàn)有紅棗品牌管理程度較低

阿拉爾紅棗產(chǎn)業(yè)存在著現(xiàn)有品牌雜、亂現(xiàn)象，現(xiàn)有的注冊品牌就多達23個，但同時也存在著“名牌少，雜牌多”的現(xiàn)象。各品牌之間還存在著簡單模仿的行為，例如現(xiàn)有的“塔緣”和“塔河源”這兩個紅棗品牌，在名稱上很容易混淆，使得消費者對品牌的認同度不高。且大多品牌在商標、標志等設(shè)計上沒有獨特、鮮明的識別內(nèi)容，包裝設(shè)計簡單粗糙，不能表達鮮明的品牌特性無法傳播品牌特有的文化內(nèi)涵，同時也無法樹立獨特的市場形象。致使在本地市場上的知名度就不高，更難進入外地市場。很多企業(yè)在日常的銷售過程中僅僅重視產(chǎn)品的銷售，而忽視對品牌的策劃和宣傳，使得品牌生命力弱，并直接影響了產(chǎn)品銷售渠道的暢通，不利于品牌的長期發(fā)展。

2.2 品牌科技含量低

阿拉爾現(xiàn)有企業(yè)對紅棗的加工還停留在粗加工階段，加工品種單調(diào)，檔次較低，加工鏈短，高附加值的終端產(chǎn)品少，沒有技術(shù)含量高的精深加工產(chǎn)品，品牌價值含量不高，不利于名牌的培育。紅棗是阿拉爾的優(yōu)勢果品，但阿拉爾大部分紅棗企業(yè)現(xiàn)有的加工工藝只是把紅棗清洗烘焙后進行簡單的包裝銷售，少部分有加工濃縮紅棗汁，紅棗速溶粉能力的企業(yè)產(chǎn)量也較低。阿拉爾紅棗加工企業(yè)對紅棗酒、紅棗多糖及黃酮等保健食品的開發(fā)還處在摸索階段。資源優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)化為價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，導(dǎo)致本地企業(yè)獲得利潤較少，不利于企業(yè)的發(fā)展，同時也不利于品牌的樹立。

2.3 現(xiàn)有紅棗生產(chǎn)企業(yè)整體實力弱

在阿拉爾本地從事紅棗加工的企業(yè)中，還沒有能夠帶動整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的龍頭企業(yè)?！褒堫^企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營組織體系和利益連接機制尚未建立。阿拉爾現(xiàn)有的20家從事紅棗加工和營銷的企業(yè)注冊資金（萬元），其中，注冊資金在300萬元以下的企業(yè)占了紅棗加工企業(yè)個數(shù)的一半，其中包括金沙農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司沙漠紅棗業(yè)有限公司等10家中小企業(yè)。注冊資金在900萬元以上的企業(yè)僅有塔里木大漠棗業(yè)有限公司和新建成的南部果業(yè)股份有限公司和西域神農(nóng)果業(yè)有限公司。從注冊資金上來看，現(xiàn)有企業(yè)整體實力較弱。

2.4 品牌營銷和推廣渠道簡單

阿拉爾的紅棗生產(chǎn)加工企業(yè)的品牌推廣大多依賴于參與政府組織的各種新疆品牌質(zhì)量萬里行、新疆林果業(yè)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品博覽會以及阿拉爾紅棗文化節(jié)等會展進行品牌的推廣，在日常的經(jīng)營過程中僅僅注重產(chǎn)品的銷售，對品牌的推廣卻不予重視。雖然阿拉爾投資建設(shè)了新疆首個特色農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺，但是由于后期宣傳不到位和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低等問題使得交易平臺使用率較低，許多紅棗仍然是通過傳統(tǒng)渠道進行銷售。

3.阿拉爾紅棗品牌建設(shè)建議

3.1 申請自有地理標志

阿拉爾政府應(yīng)當(dāng)在保護現(xiàn)有品牌的發(fā)展的前提下，積極申請地理標識和商標。例如，可以以阿拉爾申請“阿拉爾十種特色農(nóng)產(chǎn)品”名稱和商標圖案，可以很好的達到宣傳的目的。這樣，不僅可以很好的進行品牌的宣傳，使產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為地理優(yōu)勢，并有效的保護了原有品牌的個性化發(fā)展。阿拉爾現(xiàn)有紅棗營銷和加工企業(yè)應(yīng)在經(jīng)營活動中創(chuàng)立和推廣品牌，不僅要做好產(chǎn)品的營銷，也要認識到品牌營銷的重要性，只有這樣品牌才能成為企業(yè)及其產(chǎn)品的代表。同時企業(yè)也要牢固樹立發(fā)展品牌、增加品牌的深度、不斷提高品牌的市場形象以及市場競爭力，使品牌的價值得到充分的發(fā)揮，從而樹立起良好的企業(yè)形象，以品牌帶動企業(yè)，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.2 加強品牌市場監(jiān)管力度

對紅棗的質(zhì)量、安全和紅棗分級的標準應(yīng)盡快與國際上通行的標準接軌，并強化市場監(jiān)管，各級農(nóng)業(yè)行政主管部門和工商行政管理機關(guān)要依法加強對市場的監(jiān)管力度，切實履行市場監(jiān)管職責(zé)。對紅棗品牌進行跟蹤監(jiān)督，做好產(chǎn)品商標、表示的監(jiān)督管理和保護工作，做好扶優(yōu)與打假相結(jié)合，嚴厲打擊假冒商標和標識的違法活動，確保品牌的質(zhì)量和信譽。強化紅棗品質(zhì)質(zhì)量全面監(jiān)督，加快建立和完善品質(zhì)可追溯機制，確保在紅棗品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)、各階段都有有效的監(jiān)督，嚴禁不合格和以次充好的產(chǎn)品進入市場。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強化對農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、保鮮、儲運、加工、銷售等各環(huán)節(jié)加強全程質(zhì)量監(jiān)管和出疆檢驗檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。

3.3 以科技化提高產(chǎn)品的附加值

隨著我國步入小康社會，消費者對食品的要求也由滿足基本生存需要轉(zhuǎn)向高層次的營養(yǎng)、健康功能食品需求。阿拉爾從事紅棗種植農(nóng)戶和從事紅棗加工的企業(yè)應(yīng)迎合消費者的這一需求積極申請并取得“綠色食品”、“有機食品”認證，要以綠色有機產(chǎn)品為契機，建立紅棗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后經(jīng)營管理的標準服務(wù)體系。

企業(yè)也應(yīng)當(dāng)不局限于眼前從事紅棗粗加工取得的利益，應(yīng)加大企業(yè)科技投入，延長產(chǎn)品加工鏈，購買先進的生產(chǎn)加工設(shè)備，學(xué)習(xí)科技含量高的生產(chǎn)技術(shù)。不斷提高阿拉爾紅棗生產(chǎn)和加工的科技含量，以此不斷提高產(chǎn)品附加值，改變目前阿拉爾資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢和價格優(yōu)勢的不利局面。除了在生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝上要加大投入，在對人才的培養(yǎng)上也要加大投入以高新吸引高學(xué)歷高技術(shù)的人才。

3.4 企業(yè)和品牌的有效整合，積極培育龍頭企業(yè)

林果產(chǎn)品自身的特點決定了其品牌沒有必要每一種產(chǎn)品都要注冊一種商標，一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)也很難承擔(dān)起大品牌的費用，同時也會造成生產(chǎn)者在各自的小圈子里的惡性競爭。針對阿拉爾現(xiàn)有部分企業(yè)實力較弱的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)進行小企業(yè)小品牌間的有效整合，優(yōu)勢資源實施共享，使產(chǎn)業(yè)集群化，形成規(guī)模效應(yīng)從而能夠應(yīng)對激烈的市場競爭。

阿拉爾目前從事紅棗加工的龍頭企業(yè)實力較弱，不能很好的帶動整個紅棗加工產(chǎn)的發(fā)展。龍頭企業(yè)要與果農(nóng)建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成規(guī)模經(jīng)營，阿拉爾企業(yè)可借助此品牌加強對企業(yè)品牌的宣傳和推廣，有利于樹立品牌形象。今后阿拉爾應(yīng)大力扶持有一定規(guī)模和輻射帶動能力紅棗營銷企業(yè)和精深加工企業(yè)，增加阿拉爾名牌紅棗產(chǎn)品的數(shù)量，通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化來提升紅棗品牌實力。

3.5 構(gòu)建產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)

阿拉爾的紅棗產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，但是紅棗銷售流通還處于起步階段，不利于品牌的推廣。通過構(gòu)建產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，有利于提高其品牌的知名度。要積極完善阿拉爾紅棗營銷渠道的建設(shè)，促進紅棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各團場各單位應(yīng)當(dāng)對林果產(chǎn)品的經(jīng)營管理活動予以重視，參與本團場的紅棗銷售工作。在討價還價的過程中，農(nóng)戶勢單力薄，各團場及單位要積極為職工爭取利益，扭轉(zhuǎn)價格受外地客商左右的不利局面。

第9篇：品牌推廣工作內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷推廣 論壇

隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，很多企業(yè)為了更好地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷工作。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法和手段很多，僅是線上推廣方法就有博客營銷、病毒式營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、搜索引擎、新聞事件營銷還有近兩年出現(xiàn)的微博營銷和微信營銷。而在所有這些網(wǎng)上營銷方法之中，有一種營銷方法可以貫穿整個網(wǎng)絡(luò)營銷的始終，這就是論壇營銷，它可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷方法的“常青樹”。本文對論壇營銷的根基、方法和需要注意的問題進行了闡述。

1 論壇營銷的根基

要想使營銷帖發(fā)生作用，自然離不開論壇這個平臺。網(wǎng)絡(luò)聚集了眾多共同愛好、共同需求的網(wǎng)友，這是論壇營銷的根基。下面就從情感、社會輿論、技術(shù)來加以分析。

1.1 情感因素 寬帶的普及，可以讓人們時時在線，很多用戶參與BBS是出于娛樂、休閑的原因。人們在工作和生活壓力不斷加大的今天，論壇中“隱身”發(fā)言方式為大家提供了一個最安全的情感宣泄場所。在這里不僅可以結(jié)交朋友，還能把自己感情上的酸甜苦辣分享給論壇里活生生的人。

1.2 社會輿論因素 隨著人們思想的不斷解放，越發(fā)渴望以參與者的身份加入討論，但是傳統(tǒng)媒體門檻過高，而論壇為草根文化提供了沃土。尤其是近兩年微博十分活躍，網(wǎng)友通過手機便能有效的進行信息傳播，從而第一時間大量的第一手信息，成為殺傷力最強的輿論載體。

1.3 技術(shù)因素 在互聯(lián)網(wǎng)上只要輕輕一點，就能深入了解自己感興趣的東西，甚至在企業(yè)網(wǎng)站在線購買，并且網(wǎng)友的觀點也成了其他網(wǎng)民實施購買行為重要的參考依據(jù)。

2 論壇營銷具體操作

當(dāng)我們要對一個企業(yè)的品牌或產(chǎn)品進行論壇推廣時，可以從以下幾方面開始進行著手：

2.1 明確產(chǎn)品定位 接到論壇推廣任務(wù)后首先就是進行市場定位，企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）是適合哪一類人群的，這部分客戶在哪些論壇聚集的比較集中，例如現(xiàn)在要推廣的是幼兒圖書，那在進行論壇推廣時，的論壇就要選擇與幼兒圖書相關(guān)以及目標客戶經(jīng)常聚集的論壇。

2.2 制定論壇推廣計劃 根據(jù)企業(yè)的論壇推廣任務(wù)，在進行實際推廣之前，首先要做好網(wǎng)絡(luò)論壇的推廣計劃，這樣就有了一個基本的目標和工作步驟。此外，論壇的人氣和流量也十分重要。

2.3 注冊有特點的登陸賬號 制定完論壇推廣工作計劃后，按照計劃就要到相關(guān)的網(wǎng)站論壇，注冊賬號即馬甲。每個論壇可以注冊多個不同的ID，注冊時最好不要用沒有意義的數(shù)字或字母，每個ID都要上傳不一樣的頭像和簽名。因為沒有意義的ID不會引起網(wǎng)友的注意，另外也容易引起別人的懷疑。

2.4 創(chuàng)作吸引人的發(fā)帖內(nèi)容 為了吸引讀者，企業(yè)策劃的題目要有一定的創(chuàng)意。此外，策劃的內(nèi)容要具有一定的水準，帖子內(nèi)容最好具有爭議性，才能有利于網(wǎng)友在推廣的帖子上留言或評論。

2.5 做好論壇推廣維護 企業(yè)在進行論壇營銷時要有專門負責(zé)賬號管理、帖子以及回帖的人員。論壇營銷的關(guān)鍵就是網(wǎng)友的參與，策劃如果成功，網(wǎng)友的參與度就會大大提升。此外，論壇爭議對于不知名的企業(yè)未必是壞事，有時也會提升知名度。

2.6 搞好論壇推廣效果監(jiān)測 企業(yè)要仔細監(jiān)測其帶來的效果，隨時注意改進，這項工作相當(dāng)于一個細致的數(shù)據(jù)分析和用戶群體分析。要注意不同領(lǐng)域、不同用戶群體的習(xí)慣和方式方法。

3 論壇營銷需要注意的問題

3.1 要注意選擇合適的論壇 企業(yè)在實施論壇營銷時，一定根據(jù)產(chǎn)品特點選擇合適的論壇。在營銷中不能一味的追求論壇人氣而不考慮信息與論壇板塊是否相符。

3.2 巧妙設(shè)計帖子的標題 網(wǎng)民瀏覽論壇時首先接觸的就是帖子的標題，因此，帖子是否被點擊瀏覽與標題是否誘人有直接關(guān)系。因此，可以從引發(fā)產(chǎn)品使用場景入手選擇一個引起爭議的產(chǎn)品使用場景進行標題策劃，以此吸引網(wǎng)民眼球引導(dǎo)其點擊進入。

3.3 及時跟蹤維護帖子 為了使帖子始終處于論壇首頁，要及時頂貼，從而讓更多網(wǎng)民看見企業(yè)傳遞的信息。從實際操作來看，最好不要一味從正面回復(fù)，也應(yīng)適當(dāng)?shù)膹姆疵孓q駁挑起爭議，把帖子炒熱，從而吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注。另外，在及時跟蹤維護帖子的同時，還要注意引導(dǎo)論壇的氛圍，要朝著企業(yè)希望的方向去引導(dǎo)。

3.4 建好論壇數(shù)據(jù)庫，不要使用同一個IP發(fā)帖回帖， 專業(yè)的論壇推廣不可能達到注冊一個論壇發(fā)一個帖子，不僅降低工作效率，還會對論壇注冊進行重重限制。最重要的是建立論壇數(shù)據(jù)庫，且用戶名、密碼以及注冊時使用的郵箱需要保持一致，這樣方便后期的營銷和推廣。

3.5 維護論壇賬號 定期維護已注冊的論壇賬號并完善自己的個人信息更增加親近感。此外，把企業(yè)網(wǎng)站或企業(yè)論壇網(wǎng)址放在個性簽名里，可以很好的幫助企業(yè)網(wǎng)站SEO的優(yōu)化。論壇作為一種成本低且傳播效力大的營銷方式吸引了眾多企業(yè)的目光，但我們要強調(diào)兩點：第一，初期論壇收效很慢，如果長期堅持再配合其他方式的營銷才會收到神奇的效果；第二，不露痕跡的抓住網(wǎng)民的心是其關(guān)鍵所在，這樣不僅傳播了品牌，還提升了企業(yè)的形象，最終達到了促進市場營銷的目的。

參考文獻：

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