消費市場發(fā)展趨勢精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的消費市場發(fā)展趨勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
出口市場呈現(xiàn)增長的“拐點”。
由于歐盟于2007年6月1日正式實施REACH法案，中國服裝對歐盟出口大幅下降。2008年歐盟對中國紡織品的配額限制宣布中止，取而代之的是中歐雙方采用監(jiān)控制度，然而中國的紡織服裝產(chǎn)品若仍在一兩個市場區(qū)域集中出口，可能會遭遇來自歐盟新的貿(mào)易保護措施。
同時美國市場受"次級貸"風(fēng)波及經(jīng)濟增長乏力等因素的影響，也波及到中國服裝的出口。
2007年以來，中央加大了宏觀調(diào)控力度，作為貿(mào)易順差重要來源的紡織服裝業(yè)，已成為宏觀調(diào)控的直接對象，降低出口退稅等政策使中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢有所減弱。 不斷增加的原料和勞動力價格，也成為加工出口型服裝企業(yè)利潤降低的原因之一。
二．國內(nèi)市場
國內(nèi)市場呈現(xiàn)出以下特征：內(nèi)需將成為服裝市場發(fā)展的重點。 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、市場激烈的競爭和信息交流的不斷發(fā)展，國內(nèi)服裝消費日漸成熟。消費者對于服裝的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個性提出越來越多的要求。
從市場分布來看，品牌專賣店，多集中在城市，主要經(jīng)營國際知名服裝品牌；倉儲商場、超市及連鎖店，采取開架式銷售，價格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等；服裝批發(fā)市場是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營服裝的場地；由大型批發(fā)市場所支援的各種個體服裝零售店，目前占據(jù)中國服裝銷售的最大份額。這一服裝市場同時支援了中國最廣闊的農(nóng)村市場及部分城市的低檔市場。
從城市來看，上海、北京、大連和廣州是全國中、高檔服裝重要分銷中心。廣東虎門和福建石獅由于鄰近地區(qū)有大量服裝工廠，近年已冒升成為全國知名的服裝分銷中心。
此外，內(nèi)地其他重點服裝生產(chǎn)基地包括浙江、寧波、武漢等亦設(shè)有服裝批發(fā)市場，為附近省市的重要服裝采購渠道。此外，內(nèi)地還有許多服裝批發(fā)、零售專業(yè)市場可以作為服裝銷售的重要場所。
三．國內(nèi)未來消費特點
根據(jù)迪智成顧問分析，今后的一段時期內(nèi)，中國的服裝市場還會持續(xù)不斷的變化。
首先，消費層次會持續(xù)變化。國內(nèi)市場的消費能力在不斷增加，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民的可支配收入在不斷的提高，整個2007年的增長速度接近13%），農(nóng)民的增長被估計為8% 。這位未來服裝市場消費向中高檔甚至奢侈品轉(zhuǎn)移提供了基礎(chǔ)。同時，居民消費檔次劃分日益清晰，由以中低檔次為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，高檔需求也占有一定的分額。
其次，財富分配也會持續(xù)不斷的變化，在我國的大城市有1500萬的中產(chǎn)階級，可支配年收入超過4000美元。因此，在未來一段時間內(nèi)，高檔品牌仍將繼續(xù)以大城市為主要市場。
第2篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
通過收集福建和臺灣兩地旅游郵輪市場發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)和旅游資料，對閩臺兩地近年來郵輪市場發(fā)展的總體規(guī)模、港口發(fā)展及消費市場特征進行比較分析，認為閩臺兩地在郵輪旅游市場發(fā)展方面既有相似的一面，又存在部分差異，閩臺兩地針對郵輪旅游市場在航線產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場共建、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面存在較大的合作空間。
關(guān)鍵詞:
郵輪旅游;市場比較;閩臺合作
2009年5月，《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干建議》對福建省開發(fā)區(qū)域性郵輪母港的戰(zhàn)略規(guī)劃，為福建郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了空前的發(fā)展機遇。文件還提出，要建立海峽兩岸旅游合作機制，共推雙向旅游線路，培育“海峽旅游”品牌。2011年，大力發(fā)展郵輪旅游被列入《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》。2013年閩臺旅游界人士提出“海峽郵輪經(jīng)濟圈”的設(shè)想，共同推動兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。塑造海峽郵輪品牌，打造閩臺郵輪旅游共同市場，推進閩臺旅游深度合作已經(jīng)成為海峽兩岸各界人士的共同愿景。然而，由于郵輪旅游在國內(nèi)尚屬于一種新興的旅游方式，引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注遠遠不夠。目前。國內(nèi)學(xué)者主要將目光側(cè)重于對全球及各地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀的分析［1－3］;對郵輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特點、發(fā)展條件和發(fā)展對策的研究［4－5］、對國內(nèi)郵輪港口建設(shè)要素的探討［6－7］。僅有個別研究對郵輪旅游市場展開了研究。如馮文海、朱文婷(2010)研究亞太地區(qū)郵輪旅游市場的發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢［8］。張言慶、馬波、劉濤(2010)總結(jié)和分析了國際郵輪旅游市場的人口統(tǒng)計、社會統(tǒng)計和消費特征，并對中國市場需求進行了展望與預(yù)測［9］。程爵浩、崔園園(2012)總結(jié)國內(nèi)外郵輪旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，分析預(yù)測中國郵輪新興市場的發(fā)展前景［10］。總體說來，國內(nèi)學(xué)者在郵輪市場的關(guān)注點主要集中于市場基本特征、市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，而針對閩臺的郵輪旅游市場如何進行合作缺少應(yīng)有的關(guān)注，本文通過對閩臺旅游市場的比較，希望對兩地的旅游合作提供基礎(chǔ)性的資料。
一、閩臺郵輪旅游市場比較
本部分主要以國際郵輪協(xié)會官網(wǎng)、中國郵輪發(fā)展報告、臺灣觀光局官網(wǎng)、臺灣港務(wù)公司統(tǒng)計年報作為基礎(chǔ)資料，結(jié)合國內(nèi)外最新的研究文獻，對閩臺郵輪旅游市場進行比較與總結(jié)。
(一)總體規(guī)模閩臺兩地的政治制度、經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)政策及市場開發(fā)時間不同，郵輪旅游總體規(guī)模和發(fā)展趨勢也不相同。圖1展示了2012—2014年閩臺郵輪旅游市場的總體規(guī)模和變化趨勢。從總體規(guī)模來看，臺灣省的郵輪旅游市場規(guī)模遠遠超過福建省。2012年，臺灣省接待國際郵輪出入境游客人數(shù)超過10萬，而福建省接待國際郵輪出入境游客人數(shù)只有3．7萬。從發(fā)展趨勢來看，臺灣地區(qū)的郵輪旅游市場表現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢，而福建省的市場比例波動較大。這說明，福建省每年接待的郵輪班次不固定，缺少定期航班。
(二)港口發(fā)展臺灣省自上世紀90年代開始憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展郵輪旅游，已培育出相對成熟的郵輪旅游產(chǎn)品和市場。臺灣省在發(fā)展郵輪港口方面具有天然優(yōu)勢和良好基礎(chǔ)。首先，臺灣省連接?xùn)|北亞和東南亞，直通中國大陸，是許多亞洲航線的重要節(jié)點，可提供多種郵輪行程選擇，如國際郵輪航線、環(huán)島郵輪航線、兩岸郵輪旅游航線及兩岸輪渡航線。其次，臺灣省已形成以基隆母港為中心，臺中、高雄及花蓮為區(qū)域節(jié)點的完善郵輪碼頭布局體系。由于這四港的自然條件及港埠設(shè)施各有不同，所經(jīng)營的郵輪航線亦有差異。如表1所示，目前基隆母港接待的國際郵輪以定期航線為主，臺中、高雄及花蓮三大區(qū)域港口以不定期航線為主。福建省是海峽西岸重要的沿海省份，海岸線長達3752公里，沿海分布有經(jīng)濟發(fā)達的廈門、福州、泉州等港口城市與濱海旅游城市，具備發(fā)展郵輪旅游的巨大潛力。然而，福建省的港口發(fā)展與臺灣省存在較大差距。一方面，福建省尚未形成完整的港口布局體系。當(dāng)前，福建省的郵輪旅游發(fā)展主要集中在廈門，而省內(nèi)其他城市，如福州、泉州雖有類似規(guī)劃和設(shè)想，但還未形成明確的郵輪港口規(guī)劃和具體行動。因此，可供接待郵輪的港口數(shù)量明顯少于臺灣省。另一方面，由于種種因素的制約，廈門母港曾一度以接待國際航線掛靠郵輪為主。定期航線的缺少對福建省郵輪旅游發(fā)展形成較大制約，也進一步拉大與臺灣省的差距。
(三)消費市場特征由于缺乏福建郵輪旅游消費市場特征的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，用中國大陸郵輪旅游消費市場特征的統(tǒng)計數(shù)據(jù)替代。從閩臺兩地消費市場特征看，兩地既有極大的相似性，也存在著一些差異。國際郵輪協(xié)會根據(jù)郵輪旅游者消費水平從高到低將旅游者分為以下四個類型:目的地型旅游者(destinationcruis-ers)、豪華型旅游者(luxurycruisers)、尊貴型旅游者(premi-um/upscalecruisers)和時尚型旅游者(contemporarycruisers)。從表2中可見，閩臺兩地郵輪市場消費結(jié)構(gòu)基本相同，時尚型旅游者占到市場中絕對比例，這一情況說明兩地郵輪消費水平在成熟的國際市場上均處于中低端位置。從年齡構(gòu)成上看，閩臺兩地客源市場都表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，平均年齡極為接近，分別為42歲和45歲。這一趨勢有利于未來兩地郵輪旅游共同市場的合作共建。從航程天數(shù)來看，閩臺郵輪游客多選擇短程航線，但福建省平均天數(shù)略高于臺灣省。如何通過中短途航線的設(shè)置，吸引更廣闊的腹地客源是閩臺郵輪旅游市場開發(fā)中需要重點關(guān)注的問題。
二、閩臺合作開發(fā)郵輪旅游市場的空間分析
(一)郵輪航線的合作開發(fā)郵輪目的地是吸引旅游者的關(guān)鍵要素之一，閩臺兩地在這方面有許多優(yōu)勢可以互補，完全可以通過合作開發(fā)集兩地精華于一體的郵輪航線，共促兩地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合閩臺兩地的地緣優(yōu)勢及市場的消費現(xiàn)狀，設(shè)計以中短途體驗航線是激活閩臺郵輪市場的必要舉措。因此，福建省應(yīng)重點鼓勵郵輪公司及旅行社開辟閩臺定期短途航線，并對達到一定客流量的郵輪航線進行獎勵。建議先期開發(fā)廈門到臺灣離島(金門、澎湖、馬祖)等多條短程航線以及廈門到臺中、高雄、花蓮、基隆等地的環(huán)臺灣島航線。
(二)郵輪市場的合作共建建設(shè)閩臺郵輪旅游共同市場已經(jīng)成為兩岸業(yè)界的共同心聲，但由于臺灣關(guān)系的特殊性，閩臺郵輪旅游共同市場的建設(shè)還存在很多障礙。2013年首屆“海峽郵輪產(chǎn)業(yè)推介會”的舉辦，為閩臺兩地郵輪市場的共建開辟了更大的空間。鑒于當(dāng)前臺灣郵輪產(chǎn)品開發(fā)方面比福建成熟，更能吸引到國內(nèi)郵輪游客。因此，福建省在赴臺簽證方面應(yīng)主動出擊。如福建省可針對在閩赴臺郵輪旅游的外地游客異地辦證的特殊便利政策。此外，福建省目前尚無擁有對臺郵輪直航的航權(quán)，僅能通過包船的形式提前四個月向交通部申請兩岸直航。福建省應(yīng)積極申請郵輪對臺航權(quán)，以此培育共建閩臺兩地郵輪旅游市場。
(三)郵輪人才的合作培養(yǎng)人才培養(yǎng)是福建省郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，更是閩臺合作開發(fā)郵輪市場至關(guān)重要的一環(huán)。相對福建來說，臺灣較為重視郵輪旅游教育和培訓(xùn)工作，開展時間也較早，國際化程度較高，已經(jīng)引入了大量國際上權(quán)威的培訓(xùn)和認證體系，人才培訓(xùn)已經(jīng)初見成效。雖然福建省部分高校已經(jīng)開設(shè)了國際郵輪乘務(wù)專業(yè)，但由于對郵輪旅游認識不足、師資不足、實踐基地稀缺等問題，人才培養(yǎng)還停留在最初級的船員服務(wù)層次，遠不能滿足高速發(fā)展的市場對專業(yè)郵輪人才的需要。因此，針對人才培養(yǎng)，應(yīng)從以下兩個方面著手。一是鼓勵并支持福建省與臺灣省高等院校共建郵輪旅游專業(yè)，開展郵輪人才的聯(lián)合培養(yǎng)。二是鼓勵臺灣郵輪運營、技術(shù)和建造等方面高級人才來福建省從事郵輪經(jīng)營管理工作，在人才引進方面給予簡化手續(xù)和補貼等優(yōu)惠措施。閩臺如果能加強該領(lǐng)域的合作，必將有助于提高整個區(qū)域的郵輪旅游人才素質(zhì)，從而促進區(qū)域旅游的發(fā)展。福建郵輪發(fā)展尚處于起步階段，閩臺郵輪旅游市場的開發(fā)仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在今后的發(fā)展中，需要政府、郵輪企業(yè)、港口、旅行社及高校各方的不斷努力和多方協(xié)作。通過對閩臺兩地郵輪旅游市場的相關(guān)數(shù)據(jù)和資料的研究，得出兩地郵輪市場的共同特征及差異，為兩岸港口城市和企業(yè)提供參考和借鑒，從而開辟符合福建省和臺灣省實際情況的郵輪旅游發(fā)展道路，最終共同促進兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
參考文獻:
［1］程爵浩．全球郵船旅游發(fā)展狀況初步研究［J］．上海海事大學(xué)學(xué)報，2006，(1)．
［2］張鋒，林善浪．國際郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析［J］．中國港口，2008，(8)．
［3］王諾．郵輪經(jīng)濟•郵輪管理•郵輪碼頭•郵輪產(chǎn)業(yè)［M］．北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2008．
［4］張言慶，馬波，范英杰．郵輪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征、發(fā)展趨勢及對中國的啟示［J］．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2010，(7)．
［5］欒航．郵輪港口對區(qū)域經(jīng)濟帶動量研究［D］．大連:大連海事大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008．
［6］劉黎黎，呂媛媛．我國郵船經(jīng)濟發(fā)展及其母港建設(shè)對策［J］．水運管理，2006，(12)．
［7］張肖峰．對我國建設(shè)國際郵船港口的建議［J］．水運管理，2007，(1)．
［8］馮文海，朱文婷．亞太地區(qū)郵輪旅游市場發(fā)展分析［J］．世界海運，2010，(2)．
［9］張言慶，馬波，劉濤．國際郵輪旅游市場特征及中國展望［J］．旅游論壇，2010，(4)．
第3篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
[關(guān)鍵詞]老年服裝；市場特征；營銷策略
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.35.094
1 我國老年消費市場現(xiàn)狀
根據(jù)世界慣例，當(dāng)一個國家60歲以上的老年人口占到全國總?cè)丝诘?0%以上，或者65歲以上的老年人口占全國總?cè)丝诘?%以上時，這個國家就進入了老齡社會。目前，我國老年人口比例已經(jīng)超過這一標準。據(jù)統(tǒng)計，2013年我國老年人口已經(jīng)突破了2億大關(guān)，老齡化水平接近15%。預(yù)計到2050年之前，我國老年人口還將呈不斷增長的趨勢，每年將新增100多萬人。
我國老年人口的龐大規(guī)模為老年市場提供了巨大的消費群體，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，老年人的服裝消費需求也日益擴大。但根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在服裝市場上，青年人的服裝占到80%多，老年人則僅有不到5%的市場份額，老年人的市場發(fā)展明顯滯后，主要表現(xiàn)在老年人服裝的品種少、色彩單一、樣式陳舊、尺碼不全、場所不集中等方面，因此，老年服裝市場的發(fā)展空間巨大。
老年消費市場存在的問題與政府和企業(yè)都有直接關(guān)系。首先，政府缺少對老年消費市場的關(guān)注，政策上缺少對老年消費市場開發(fā)的優(yōu)惠政策，缺乏對從事老年人產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)的引導(dǎo)和扶持，缺少對老年產(chǎn)業(yè)所涉及的各個環(huán)節(jié)的可操作性支持，這是制約老年消費市場的主要原因之一。其次，企業(yè)對老年消費市場忽視，一些企業(yè)缺乏對老年市場的關(guān)心和了解，在沒有對老年市場進行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，簡單地認為老年人消費能力不足，不愿意進軍老年消費市場；有的企業(yè)則是忽視了老年人的個性化和多樣化需求，缺少市場細分，將龐大的老年人群體簡單地歸為單一的消費群體，推出的產(chǎn)品缺乏針對性，或者產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)水平差強人意，老年人的有效需求得不到滿足。[ZW（]華松苗.淺析老年消費者市場的發(fā)展趨勢[J].商業(yè)流通，2014（15）.[ZW）]
2 老年服裝消費市場特征
在與老年消費群體的接觸了解中，大部分老年消費者表示了對當(dāng)前的市場一定程度的不滿意，大部分老年消費者會認為能夠滿足老年消費者生理需求和心理需求的產(chǎn)品太少，同時，部分老年消費者表示服裝在年齡階段不應(yīng)該劃分得那么明確，雖然老年消費者會因為年齡導(dǎo)致的不同身體原因而對特定的單品無法穿著，但對服裝的時尚追求是相同的。因此，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)充分考慮消費者的心理年齡和精神需求，滿足她們對年輕化、對時尚品味的追求。以下是對老年服裝消費市場特征的總結(jié)。
2.1 消費自主性強
老年消費者基本是經(jīng)濟獨立的，且經(jīng)過多年的生活方式和消費行為，已經(jīng)形成了自己的穩(wěn)定的消費風(fēng)格，明確自己的消費需求，不會輕易受到周圍人的影響。在對不同老年消費者訪談中了解到，大部分老年消費者都對自己的著裝風(fēng)格和喜好有很明確的界定，很清楚自己的消費需求，并不會特別在意他人的意見，有自己既定的審美和品味。同時，這一群體對時尚的流行度則關(guān)心較少，并不會受社會風(fēng)尚的影響。這也是老年消費群體的理性消費表現(xiàn)，購物時會選擇適合自己的、自己喜愛的。因此企業(yè)應(yīng)該從老年消費群體出發(fā)，研發(fā)滿足老年消費者喜好和需求的產(chǎn)品，而并不能靠制造流行趨勢來左右老年消費者的選擇。
2.2 心理慣性強
因為豐富的生活閱歷，老年消費群體已經(jīng)形成了穩(wěn)定的價值觀和審美觀，雖然有時會因為年齡、體型變化等原因不得不改變自己的著裝風(fēng)格和習(xí)慣。但老年消費群體對特定商品和品牌都會形成自己的消費習(xí)慣和偏好，相對會具有較高的品牌忠誠度。
2.3 消費注重實際
相對于年輕人的沖動消費，老年人的消費觀較為成熟理性，大部分老年人將商品的實用性作為購買的第一目的性，強調(diào)商品的質(zhì)量和實用性。同時，因為活動場所的有限性，以及身體狀況在一定程度上的限制，也使更多的老年消費者更加傾向于舒適得體的服裝。因此，企業(yè)在面向老年消費群體設(shè)計開發(fā)以及營銷推廣時都應(yīng)考慮這類消費者的成熟和冷靜的消費觀，避免過多精力集中于過于花哨討巧的產(chǎn)品和策略。
2.4 價格敏感度高
我國現(xiàn)階段的老年人大部分年輕時都經(jīng)歷過一段時期的貧困生活，生活都相對節(jié)儉，因此較低價格的產(chǎn)品對老年消費者有一定的吸引力，收入水平的差異影響著他們對服裝價格的承受能力。但隨著收入的提高、生活的改善，經(jīng)濟因素并不能單純地左右老年消費者的決策，低價格但同時需要高質(zhì)量的保證。雖然一些老年消費者也會因為對新品的好奇和追求而選擇購物，但大部分老年消費者表示主要還是會在季末折扣等各種價格相對優(yōu)惠情況下進行消費。因此，在面對老年市場時，企業(yè)需要將價格作為重點考慮的因素，但這并不只是單純地追求低廉，老年消費者更需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品質(zhì)量與價格對等，即使高價消費仍然會接受的。
2.5 消費追求便利
因為年齡原因，老年消費者在選擇購物場所、購物方式和產(chǎn)品使用上都傾向于最為便利的選擇，包括就近消費、舒適購物、貼心服務(wù)等的優(yōu)先選擇。同時，相對于網(wǎng)絡(luò)購物的方式來講，因為體型的特殊性和網(wǎng)絡(luò)商品的不確定，都使得老年消費群體對網(wǎng)絡(luò)購物的方式并不熱衷，而是更傾向于實體店鋪，這也提醒了企業(yè)在針對老年消費群體時應(yīng)該選擇合適的渠道和方式，將產(chǎn)品提供給消費者。
2.6 補償性消費
大部分老年消費群體年輕時會因為對家庭的犧牲，或是社會普遍資源貧乏，而無法滿足自己對美的追求，因此在有條件時，就會有補償性消費動機。在對老年消費群體的了解中，雖然在更舒適還是更得體的選擇上有不同的傾向，但大部分老年消費者對服飾裝扮都有著不同程度的關(guān)心，對服飾的消費需求也很強烈。相對于服裝給別人的印象，老年消費者同樣希望通過漂亮的著裝來取悅自己，有著對美的追求和需求，而并不只是對舒適度的單純滿足。同時，老年消費者同樣會考慮不同場合下的著裝風(fēng)格，對舒適性和時尚性會有不同的側(cè)重點要求。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計時需要充分考慮老年消費群體的社交場合和日常生活中的不同需求，準確地抓住老年市場需求，提供老年市場空缺的產(chǎn)品。
3 老年消費市場營銷策略
現(xiàn)在的老年消費者都有著更為開放的心態(tài)和精神，能夠接受和嘗試新的事物。企業(yè)不應(yīng)該簡單地認為老年消費者隨著年齡的增長，消費欲望和消費能力都在減退。而應(yīng)該提高對老年消費群體的重視度，進行準確的產(chǎn)品定位和設(shè)計來滿足老年消費者的消費需求。
下面是根據(jù)以往文獻的研究和在與老年消費者的訪談了解中總結(jié)的老年消費市場營銷策略。
3.1 產(chǎn)品
企業(yè)應(yīng)根據(jù)老年人的消費觀念進行市場細分、精準定位，推出滿足不同類型群體的消費需求。注重服裝的品質(zhì)，提供舒適性較強的面料和能夠貼合老年消費者不同體型的款式。保持創(chuàng)新，滿足老年消費者對時尚、品位的追求。
3.2 價格
企業(yè)需要進行清晰的產(chǎn)品定位，根據(jù)目標顧客群的消費能力提供滿足不同消費水平的產(chǎn)品和合適的價格。使高消費層能夠得到品質(zhì)的保障和身份的認同，也能使低消費層得到平價實惠的產(chǎn)品，滿足大部分老年消費群體的物美價廉需求。
3.3 渠道
因為老年消費者追求便利的特點，企業(yè)應(yīng)盡量拓寬銷售渠道，圍繞老年消費群日常的生活范圍和場所選擇合適的渠道，如購物廣場、活動中心、社區(qū)服務(wù)站、超市等。將產(chǎn)品集中化，為目標消費者提供便利的購物方式。
3.4 促銷
針對老年消費群體，關(guān)注老年消費群的活動習(xí)慣和娛樂方式，企業(yè)要選擇合適的宣傳促銷方式和渠道，通過多種渠道、多樣方式使得消費者能夠及時獲取服裝商品信息，并增加老年消費者的積極性。
隨著老年群體數(shù)量的增多，以及老年人對物質(zhì)和精神文化生活的追求，開拓和發(fā)展老年消費市場，促進老年消費市場的繁榮，需要政府和企業(yè)的共同努力，滿足老年消費者的生理、心理需要，搶得“銀發(fā)經(jīng)濟”的先機。
參考文獻：
[1]華松苗.淺析老年消費者市場的發(fā)展趨勢[J].商業(yè)流通，2014（15）.
[2]闞麗紅.老年服裝消費的調(diào)查與分析[J].河南紡織高等專科學(xué)校學(xué)報，2006（8）：4.
[3]王愛珠.老年經(jīng)濟學(xué)[M].上海：復(fù)旦出版社，2000.
第4篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；人均消費；湖南；灰色預(yù)測法
中圖分類號：F320 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）09-0028-04
引言
目前中國農(nóng)村居民消費越來越受到關(guān)注，農(nóng)村居民消費不斷增長，農(nóng)村消費市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。湖南省農(nóng)村居民消費亦具有典型的現(xiàn)代中國農(nóng)村居民消費特征：即隨著農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)民消費市場不斷擴大，消費額也不斷擴大。研究湖南省農(nóng)村居民消費，及時把握農(nóng)村居民消費的變化情況，對了解湖南省消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、建立具有湖南省特色的消費結(jié)構(gòu)、制定合理的消費戰(zhàn)略和政策、優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，推動湖南經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要的意義。本文通過對2000―2010年湖南省農(nóng)村居民人均實際消費進行分析的基礎(chǔ)上利用灰色預(yù)測法對農(nóng)村居民消費項目未來趨勢進行預(yù)測。并運用關(guān)聯(lián)度分析方法確定了反映農(nóng)村居民消費水平的8項主要統(tǒng)計指標因素相對于消費支出的關(guān)聯(lián)程度，對影響消費支出的主要指標因素進行系統(tǒng)分析。
一、GM（1，1）模型建立的基本過程
1982年，華中理工大學(xué)鄧聚龍教授首先提出了灰色系統(tǒng)的概念，并建立了灰色系統(tǒng)理論，引起了國內(nèi)外很多學(xué)者、科技人員的重視，并廣泛應(yīng)用于預(yù)測、決策、聚類分析等方面?；疑A(yù)測法是一種對含有不確定因素的系統(tǒng)進行預(yù)測的方法，是對既含有已知信息又含有不確定信息的系統(tǒng)進行預(yù)則，就是對在一定范圍內(nèi)變化的、與時間有關(guān)的灰色過程進行預(yù)測。主要通過鑒別系統(tǒng)因素之間發(fā)展趨勢的相異程度，即進行關(guān)聯(lián)分析，并對原始數(shù)據(jù)進行生成處理來尋找系統(tǒng)變動的規(guī)律，生成有較強規(guī)律性的數(shù)據(jù)序列，然后建立相應(yīng)的微分方程模型，從而預(yù)測事物未來發(fā)展趨勢的狀況。
（一）GM（1，1）模型的建立
設(shè)有原始數(shù)列X（0）
，共有n個觀察值：X（0）
={X（0）
（1），X（0）
（2），…，X（0）
（n）}。通過累加生成新序列X（1）
={X（1）
（1），X（1）
（2），…，X（1）
（n）}，則GM（1，1）模型相應(yīng)的微分方程為：
+αX（1）
=μ
其中：α稱為發(fā)展灰數(shù)；μ稱為內(nèi)生控制灰數(shù)。
利用最小二乘可得，=（BTB）-1BTY
其中B=
-（X（1）
（2）+X（1）
（1）），1
-（X（1）
（3）+X（1）
（2）），1
-（X（1）
（n）+X（1）
（n-1）），1 Y=（X（0）
（2），
X（0）
（3），…，X（0）
（n））’
求解微分方程，即可得預(yù)測模型：
（1）
（k+1）=X（0）
（1）-
e-αk+ k=0，1，2，…，n
對其做累減還原，即可得到原始數(shù)列的灰色預(yù)測模型為：（0）
（k）=（1）
（k+1）-（1）
（k）
（二）模型檢驗
1.殘差檢驗
按預(yù)測模型計算（1）
（i）并將（1）
（i）累減生成（0）
（i），然后計算絕對誤差序列和相對誤差序列。
Δ（0）
（i）=|X（0）
（i）-（0）
（i）|
?（i）=×100% i=1，2，…，n
2.關(guān)聯(lián)度檢驗
η（k）=
3.后驗差檢驗
（1）計算原始序列標準差：S1=
（2）計算絕對誤差序列的標準差：S2=
（3）計算后驗差比值：C=
表1 灰色預(yù)測模型檢驗指標等級臨界值
二、基于灰色預(yù)測法的湖南農(nóng)村居民人均總消費預(yù)測
（一）湖南農(nóng)村居民人均實際總消費支出預(yù)測
通過對湖南省統(tǒng)計年鑒2000―2010年農(nóng)村居民人均實際消費支出數(shù)據(jù)的擬合，檢驗誤差，并對第一后驗指標及第二后驗指標進行檢驗，以判別模型的準確度。進而對湖南農(nóng)村居民人均實際消費支出進行預(yù)測原始數(shù)據(jù)列：
X（0）
=（1 943，1 990，2 069，2 139，2 472，2 756，3 013，3 377，
3 805，4 021，4 310）
一次累加生成的數(shù)據(jù)列：
X（1）
=（1 943，3 933，6 002，8 141，10 613，13 369，163 82，
19 759，23 564，27 585，31 895）
根據(jù) X（1）
生成矩陣B，根據(jù)X（0）
建立數(shù)據(jù)矩陣 Y。求得
B=-2 938 1
-4 967.5 1
-7 071.5 1
-9 377 1
-11 991 1
-14 875.5 1
-18 070.5 1
-216 61.5 1
-25 574.5 1
-29 740 1 Y=1 990
2 069
2 139
2 472
2 756
3 013
3 377
3 805
4 021
4 310
利用最小二乘法可得：
=（BTB）-1BTY=（-0.093926 1 621.372009）’
即GM（1，1）模型為：
（1）
（k+1）=X（0）
（1）-
e-αk+=（1 943+17 262.228）-
17 262.228
對其做累減還原，課得到新的預(yù)測序列，殘差序列和相對誤差絕對值，并可以制作出GM（1，1）模型預(yù)測湖南農(nóng)村居民人均實際總消費支出情況。
進行模型精度檢驗。從殘差的相對誤差來看，平均相對誤差為0.01%，預(yù)測精度達到99.99% 。S1=867.2723175，S2=82.20166，C=S2/S1=0.09預(yù)測效果表明模型的預(yù)測精度等級為一級，可以用該模型進行預(yù)測。
利用該模型預(yù)測2011―2015年湖南農(nóng)村居民人均實際總消費支出值（見表3）。
從預(yù)測結(jié)果看，2015年的湖南農(nóng)村居民人均實際總消費是7 044.373元，是2010年的1.6倍。
（二）關(guān)聯(lián)度分析
灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度分析是用灰色系統(tǒng)模型對系統(tǒng)發(fā)展態(tài)勢的相互關(guān)系進行分析，理清系統(tǒng)中各個因素的主要關(guān)系，找出影響最大的因素，抓住主要特征和主要關(guān)系，把握矛盾的主要方面。其基本思路是根據(jù)曲線間的相似程度來判斷關(guān)聯(lián)程度。
根據(jù)2000―2011年的湖南省統(tǒng)計年的數(shù)據(jù)，我們可以按照消費類別細分的反映農(nóng)村居民消費水平的主要統(tǒng)計指標：食品（Z1）、衣著（Z2）、居?。╖3）、家庭設(shè)備用品及服務(wù)（Z4）、醫(yī)療保?。╖5）、交通和通訊（Z6）、教育文化娛樂服務(wù)（Z7）、煙酒等用品（Z8）、生活消費支出（Z）（數(shù)據(jù)見表4）。
根據(jù)前面的公式可以算得出湖南農(nóng)村居民人均消費與上述八個統(tǒng)計因子的關(guān)聯(lián)度的數(shù)據(jù)。其中p為分辨系數(shù)，其意義在于削弱最大絕對差數(shù)值太大引起的失真，以提高關(guān)聯(lián)系數(shù)間的顯著性差異。我們這里取p=0.5。解出來可以得到其之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。
依據(jù)上述分析，按照消費類別細分的8項不同指標相對于人均生活消費支出存在不同的關(guān)聯(lián)程度，農(nóng)村居民生活消費支出數(shù)量性狀與8項指標之間關(guān)聯(lián)度排名第一位的是居住，第二位的是食品，反映了居住和食品與生活消費支出的關(guān)系最密切，對生活消費支出具有最為重要的影響，也說明了吃住是農(nóng)民最為基本的生活需要這一事實，分析結(jié)果符合實際情況；第三位的是家庭設(shè)備用品及服務(wù)，由于生活水平的提高，農(nóng)民的生活起居有了明顯改善，加上國家實行的扶貧安居工程和家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，有力促進了家庭設(shè)備用品的消費，分析結(jié)果比較客觀；處于后面幾位的依次是衣著、教育文化娛樂服務(wù)、煙酒等其他用品、、交通和通訊、醫(yī)療保健。
三、擴大湖南農(nóng)村居民消費需求的政策建議
（一）增加湖南農(nóng)民收入，提升消費能力
收入是民生之本，增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)村居民消費水平和消費質(zhì)量、擴大農(nóng)村消費市場的根本。因此，要以增加農(nóng)民收入為根本出發(fā)點和歸宿點，大力轉(zhuǎn)變我省農(nóng)村經(jīng)濟增長方式。首先，應(yīng)加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要堅持因地制宜，依照市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，增加我省農(nóng)村居民的收入。其次，要在農(nóng)村積極推廣“公司+農(nóng)戶”、“訂單農(nóng)業(yè)”等方式，逐步形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融人市場化生產(chǎn)體系。此外，通過稅費改革，支持非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；完善收入分配制度，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距等措施，千方百計提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)村居民的消費能力，從而帶動我省經(jīng)濟更快更好發(fā)展。
（二）改善農(nóng)村消費環(huán)境，改革商品流通體制，培育和完善農(nóng)村消費市場
對農(nóng)村消費環(huán)境的優(yōu)化是擴大農(nóng)村消費需求的重要手段。因此，應(yīng)加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是大力發(fā)展農(nóng)村電網(wǎng)，并加強用電和收費管理，合理收費，減輕農(nóng)民的負擔(dān)；興修水利，改善農(nóng)村飲水質(zhì)量，發(fā)展自來水供應(yīng)系統(tǒng)，村道路建設(shè)，村電話網(wǎng)等，方便農(nóng)民購物，改善農(nóng)村通訊條件，提高電視接收質(zhì)量和覆蓋面，改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)村居民消費需求增長。耐用消費品在農(nóng)村才剛剛起步，市場廣闊，潛力巨大，但必須通過加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進農(nóng)村居民對電視電話、電冰箱、摩托車、農(nóng)用車等耐用消費品的消費，把居民的潛在需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)時有效需求。
（三）完善農(nóng)村社會保障制度
建立和完善農(nóng)村社會保障制度，要通過加大湖南農(nóng)村社保力度，改善社保征繳方式，完善社保賬戶的流動性，提高社保標準，并逐步建立適應(yīng)新形勢要求的農(nóng)村最低生活保障制度、農(nóng)村養(yǎng)老保障制度和農(nóng)村大病醫(yī)療保險及大病統(tǒng)籌制度，形成資金來源多元化、保障制度規(guī)范化和管理服務(wù)社會化的社會保障體系。另外，要加大農(nóng)村社會保障制度的宣傳力度，使農(nóng)民充分了解社保的相關(guān)政策，并信任政府，相信社保制度的長期性和穩(wěn)定性；要本著服務(wù)于民、為民辦事的原則，減少有關(guān)手續(xù)，方便農(nóng)民，使愿意參保的農(nóng)民都能及時參保；要做好相關(guān)的配套工作，使農(nóng)民確實從社保中得到實惠和好處。
（四）積極引導(dǎo)農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變消費觀念
要極引導(dǎo)我省農(nóng)民更新消費觀念，鼓勵農(nóng)民隨著生活的改善，由數(shù)量需求消費向質(zhì)量需求消費發(fā)展。引導(dǎo)農(nóng)村居民從自我積累性消費向信用支持性消費轉(zhuǎn)變；在觀念上，引導(dǎo)農(nóng)村居民消費由傳統(tǒng)的食品、居住等消費領(lǐng)域向教育、衛(wèi)生、交通通訊等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，促進農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的升級換代。加強農(nóng)民教育，提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平，增長消費知識，引導(dǎo)農(nóng)民文明消費、理性消費，最終，提高我省農(nóng)村居民消費水平，優(yōu)化農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)，擴大農(nóng)村消費需求。
參考文獻：
[1] 湖南省統(tǒng)計局.湖南統(tǒng)計年鑒[K].2010.
[2] 張江凌.灰色預(yù)測法在經(jīng)濟預(yù)測中的應(yīng)用[J].廣西商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報，2000，（4）：49-51.
[3] 聶晶，張春雷.灰色預(yù)測法在經(jīng)濟預(yù)測中的應(yīng)用[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2008，（10）：4-5.
[4] 鄧聚龍.灰預(yù)測與灰決策[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2002：71-74.
[5] 周瑞平.GM（1，1）模型灰色預(yù)測法預(yù)測城市人口規(guī)模[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報，2005，（1）：81-83.
[6] 達瓦.農(nóng)村居民消費支出發(fā)展趨勢的GM（1，1）預(yù)測模型及因素分析[J].統(tǒng)計研究，2010，（4）.
[7] 高祥寶.數(shù)據(jù)分析與SPSS應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.
[8] 陳彩娟.中國居民消費結(jié)構(gòu)變化趨勢探析[J].經(jīng)濟論壇，2004，（l1）.
第5篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)村；消費品市場；制約因素
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0286-01
一、當(dāng)前郴州農(nóng)村消費市場及農(nóng)民消費水平情況
2009年1-9月，全市共實現(xiàn)社會消費品零售總額253.9億元，同比增長19.2%，比全省平均增幅高0.2個百分點；其中農(nóng)村消費市場（縣以下）實現(xiàn)社會消費品零售總額71.5億元，同比增長25.6%，占全社會總額的28.2%；農(nóng)村人均消費2586元。另據(jù)農(nóng)村住戶抽樣調(diào)查顯示，2008年農(nóng)民人均現(xiàn)金支出4151元，同比增加194元，增長4.9%；其中，生活消消費支出3220元，同比增加131元，增長4.2%；生活消費支出占總支出的77.6%。
二、制約郴州農(nóng)村消費市場發(fā)展的不利因素
1、城鄉(xiāng)差距較大制約著農(nóng)村消費市場發(fā)展。一是家庭收入存在差距。2008年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為12487元，同比增長9.2%，而農(nóng)民純收入僅為4102元，同比增長6.9%，農(nóng)村居民收入尚不到城鎮(zhèn)居民收入的1/3。二是消費支出存在差距。2008年，郴州農(nóng)村居民人均消費支出為3220元，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出低5497元。消費支出相對偏低，說明目前農(nóng)村的消費能力遠遠低于城市消費能力。三是消費檔次存在差距。由于城市居民消費能力較強，消費的檔次也相應(yīng)較高。而農(nóng)村由于受消費環(huán)境、購買能力、市場體系等多種因素的制約，生活質(zhì)量相對較低，消費的檔次也較為落后，尤其是邊遠山區(qū)，一些廉價物、次代品沖擠消費市場。
2、消費觀念陳舊制約著農(nóng)村消費市場發(fā)展。在農(nóng)村，傳統(tǒng)的消費觀念仍然占居主導(dǎo)地位，先賺錢，后消費依然是農(nóng)村居民消費觀念的主流，消費預(yù)期心理和預(yù)期收支趨緊，超前消費意識不強，信貸消費、超前消費雖已逐步被年輕一代開始接受，但與城市相比仍然存在較大差距。
3、消費環(huán)境欠佳制約著農(nóng)村消費市場發(fā)展。一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后。交通、通訊、電力、自來水等普及率遠低于城鎮(zhèn)?；A(chǔ)設(shè)施不完善在一定程度上限制了一些耐用消費品在農(nóng)村的普及， 影響了農(nóng)民的基本生活消費。二是農(nóng)村消費市場體系不健全。目前，農(nóng)村消費市場龐大而分散，而與之相配套的流通體系還不健全。隨著城市打假力度的不斷加強，假冒偽劣商品有向農(nóng)村轉(zhuǎn)移的跡象，坑農(nóng)、害農(nóng)事件時有發(fā)生。三是農(nóng)村商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。農(nóng)村消費市場基本上都是以私營個體小店為主，規(guī)模小且分散，配套設(shè)施差，服務(wù)功能不全，售后服務(wù)無法保證。
三、進一步擴大農(nóng)村消費市場發(fā)展的思考與對策
1、促進農(nóng)民增收，努力提升農(nóng)村購買能力。農(nóng)民收入偏低，增長過慢，一直以來是制約農(nóng)村購買力的瓶頸，要擴大農(nóng)村消費市場，首先必須解決的是農(nóng)民增收問題。一是要進一步落實國家扶持“三農(nóng)”的各項政策。加大資金投入，充實和完善農(nóng)業(yè)補貼政策，大量增加政府對農(nóng)業(yè)的補貼，在大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品收購價的同時，平穩(wěn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格，盡量縮減工農(nóng)產(chǎn)品之間存在的價格“剪刀差”。二是要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從目前農(nóng)民收入的增收點看，傳統(tǒng)種植業(yè)能作出的貢獻余地已很小，在相當(dāng)大的程度上要靠發(fā)展具有較高技術(shù)含量、高附加值的新興農(nóng)業(yè)來增加農(nóng)民收入。要積極培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，大力鼓勵企業(yè)與農(nóng)民以多種形式合作，走集約性生產(chǎn)模式，著重發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和儲藏、保鮮、運輸業(yè)，盡快形成產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)副產(chǎn)品的商品率和加工增值率，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。三是要加快農(nóng)村富余勞動力的轉(zhuǎn)移。努力開拓和創(chuàng)造社會就業(yè)崗位，加強農(nóng)村勞動力技能培訓(xùn)的力度和寬度，著力培育勞動力市場，搞好勞務(wù)輸出和轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民非農(nóng)收入。
2、加快小城鎮(zhèn)建設(shè)，大力培育城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群。推進小城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)，是當(dāng)前促進農(nóng)村消費的切入點和突破口。要按照社會主義新農(nóng)村建設(shè)的要求，大力加快小城鎮(zhèn)建設(shè)的步伐，積極促進城鄉(xiāng)一體化。大力推行改電、改水、改廁、改網(wǎng)工程，改善交通條件，提高電視接收覆蓋面，發(fā)展農(nóng)村電話網(wǎng)，加強售后服務(wù)，努力創(chuàng)造有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費的環(huán)境條件。
3、完善保障體系，著力轉(zhuǎn)變消費觀念。長期以來，由于我國實施的是城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”，社會保障資源一直以城市為投入的重點。農(nóng)村社會保障和醫(yī)療體系的長期缺失嚴重不僅抑制了農(nóng)村居民的消費欲望，而且阻礙了農(nóng)村消費觀念的改進，農(nóng)村社會保障體系完善對刺激消費潛力巨大。要擴大農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)保、低保、教育的覆蓋廣度及保障力度，著力確保農(nóng)民生活有保證，醫(yī)療有保險，就學(xué)有補助、養(yǎng)老有保障，實現(xiàn)城鄉(xiāng)保障一體化。同時要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變相對保守陳舊的觀念，改變盲目攀比的不良消費習(xí)慣，引導(dǎo)農(nóng)民建立文明、健康、向上的生活方式。要大力發(fā)展農(nóng)村的消費信用，改變傳統(tǒng)積累型的支付方式，重點擴大住房、農(nóng)用車、大型家電、農(nóng)機產(chǎn)品等市場的信貸消費，實現(xiàn)從滯后型消費轉(zhuǎn)為適當(dāng)超前消費，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實需求。
第6篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
一、我市當(dāng)前消費市場基本情況
在經(jīng)濟下行的情況下，我市消費市場仍延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，對經(jīng)濟增長的拉動作用越來越突出。具體表現(xiàn)為：
1.消費品市場增速平穩(wěn)。2016年以來，我市在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，著力開拓城鄉(xiāng)消費品市場，努力培育消費熱點，擴大消費需求，全市消費市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，上半年全市實現(xiàn)社會消費品零售總額136.7億元，同比增長7.5%。
2.城鄉(xiāng)市場消費共同升溫。隨著城鄉(xiāng)市場體系建設(shè)的不斷完善，商業(yè)網(wǎng)點的輻射帶動能力進一步增強，城鄉(xiāng)消費逐漸步入穩(wěn)步發(fā)展階段。在國家“萬村千鄉(xiāng)市場工程”、“農(nóng)超對接”等各項惠農(nóng)政策有力的支撐下，我市農(nóng)村消費品市場得到了較快發(fā)展。鄉(xiāng)村實現(xiàn)消費品零售額38.5億元，同比增長8.5%，增幅高于城鎮(zhèn)消費品零售額1.3個百分點，占全市社會消費品零售總額的28.2%。
3.批發(fā)零售業(yè)引領(lǐng)市場繁榮發(fā)展。批發(fā)和零售業(yè)對啟動市場、促進需求、推動經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用，在我市經(jīng)濟中占有相當(dāng)重要的地位，有力支撐了我市消費品市場的繁榮發(fā)展。我市企業(yè)不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，提高經(jīng)營能力，改善經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了新的飛躍。據(jù)統(tǒng)計，6月份，全市批發(fā)業(yè)銷售額實現(xiàn)337.6億元，同比增長9.3%。零售業(yè)實現(xiàn)銷售額129.1億元，同比增長9.8%。
4.住宿餐飲業(yè)增勢強勁。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的提升，我市住宿餐飲業(yè)呈現(xiàn)出快速健康良好的發(fā)展態(tài)勢。6月份，全市住宿業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14617萬元，同比增長4.3%；餐飲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入11.1億元，同比增長11%。
5.汽車、住房等傳統(tǒng)消費熱點增速緩中趨穩(wěn)。二季度限上汽車零售額3.2億，同比增長4.4%；我市房地產(chǎn)市場回歸理性，全市商品房銷售面積同比下降65.7%，6月當(dāng)月商品房銷售面積9.8萬平，比5月當(dāng)月增加6.5萬平。銷售額同比下降64.6%，6月當(dāng)月完成銷售額3.5億元，比5月當(dāng)月增加1.3億元。
6.電子商務(wù)等新型消費方式快速發(fā)展。2014年我國電子商務(wù)交易額約13.5萬億元，我市淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)銷商4000余家，預(yù)計隨著經(jīng)濟環(huán)境、居民收入等不斷改善，電子商務(wù)等新型消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。
7.市場物價穩(wěn)中有降，消費結(jié)構(gòu)實現(xiàn)飛躍，消費熱點頻現(xiàn)。全市居民消費價格同比上1.9%，漲幅比上年下降0.2個百分點。隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民收入增加，消費熱點閃動。社會消費品結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型升級轉(zhuǎn)變，消費質(zhì)量日益提高。目前，我市居民生存性消費需求基本滿足，消費者更加注重綠色安全消費；高收入消費群體則開始注重社交需求，能夠帶來身份象征、身心愉悅的高端品質(zhì)消費將逐漸擴大。大潤發(fā)超市，綠中海、三星生態(tài)農(nóng)業(yè)等融合了購物、休閑、娛樂、餐飲等多種消費元素，更能夠帶來精神愉悅和文化享受，越來越受到消費者青睞。隨著人們對健康的重視，健康服務(wù)業(yè)的市場潛力巨大；老齡化社會到來，將會拉動醫(yī)療器械、健康護理、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品和服務(wù)需求的增長。
綜上所述，我市傳統(tǒng)型消費正在向個性化、多樣化消費轉(zhuǎn)型，消費結(jié)構(gòu)向多層次、多樣化轉(zhuǎn)型；消費內(nèi)容向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型；消費方式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型；消費理念向低碳化、可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。
二、發(fā)展建議
1.充分發(fā)掘農(nóng)村消費品市場。以小城鎮(zhèn)建設(shè)為依托開拓農(nóng)村消費品市場，鼓勵各類投資主體投資農(nóng)村商業(yè)設(shè)施建設(shè)，大力推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，加快發(fā)展貼近和方便居民生活的便利店和中小型綜合超市。支持大中型流通企業(yè)向小城鎮(zhèn)延伸經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)民消費不方便、不安全、不經(jīng)濟的問題，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，減少流通環(huán)節(jié)損耗，帶動農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)村消費的快速增長。借力城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，適應(yīng)消費需求發(fā)展趨勢，加快新農(nóng)村建設(shè)，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)民群眾加快發(fā)展農(nóng)家樂休閑旅游，力促農(nóng)村消費有特色、上檔次、添活力。
2.千方百計增加城鄉(xiāng)居民收入。拉動消費的根本動力在于收入。因此，要繼續(xù)實施擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的政策，保證居民收入穩(wěn)定增長。政府要創(chuàng)造良好的政策和投資環(huán)境鼓勵非公有制經(jīng)濟的快速發(fā)展。加快調(diào)整國民收入分配格局，做到老百姓收入提高和經(jīng)濟增長同步，努力提高城鄉(xiāng)居民特別是農(nóng)民和城鎮(zhèn)中低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消費潛力才有條件釋放出來。
第7篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，經(jīng)過一系列工序加工而成的假發(fā)制品，主要用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺陷，滿足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。其中，絕大部分產(chǎn)品用于發(fā)型妝飾，具有準必需品的時尚消費特征。發(fā)制品的分類方法有多種，相關(guān)分類情況見圖1。
全球發(fā)制品消費及未來趨勢
全球經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，進出口貿(mào)易活動逐漸升溫，發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場規(guī)模也呈現(xiàn)上揚趨勢。2009～2011年，全球發(fā)制品出口總額分別增長16.2%、18.15%和26.14%，消費總額分別增長17.02%、21.07%和24.5%。2012年，發(fā)制品出口總額和消費總額增長速度有所放緩，全球發(fā)制品出口總額為33.98億美金，增長15.43%；消費總額為84.47億美元，增長13.51%。未來幾年，隨著全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，保守預(yù)計發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場規(guī)模將以15%的速度增長，到2017年全球發(fā)制品出口總額將達到68.35億美元，全球消費市場規(guī)模將超過170億美元。
從全球消費板塊看，發(fā)制品消費中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲（見圖2），其中北美洲是最大的消費中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。北美板塊中，美國占據(jù)絕對消費市場份額；非洲進口國家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費市場主要集中在英國、法國和德國；亞洲市場以日本、中國香港和韓國為代表。
北美：最大的消費市場
從全球發(fā)制品行業(yè)的消費趨勢看，北美是全球發(fā)制品最大的消費市場。美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費市場，經(jīng)營規(guī)模全球第一；產(chǎn)品主要來自中國、印度尼西亞、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟發(fā)達、發(fā)制品消費群體大，一直是發(fā)制品的熱點消費市場，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點開拓地區(qū)。北美發(fā)制品市場起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群。
2008～2012年，北美發(fā)制品消費總額年均增長率達到18.68%，保守預(yù)計未來幾年北美發(fā)制品消費市場規(guī)模仍將以14%的速度增長，到2017年北美發(fā)制品市場消費總額將達到75億美元。
非洲：剛性需求強勁
非洲已成為全球第二大發(fā)制品消費市場。從非洲發(fā)制品消費地域來看，進口發(fā)制品的非洲國家數(shù)量逐年遞增，由2006年的40個國家上升至2010年的49個國家，年均增長5.3%。發(fā)制品消費廣度的逐年上升，從地域范圍上加大了發(fā)制品市場需求的動力。
從人種特點方面分析，黑人原生發(fā)卷曲、貼頭皮、不易長長，不佩戴發(fā)制品很難區(qū)分性別。出于這一功能性需求，黑人女性只要具備經(jīng)濟條件，即從少年時期佩戴發(fā)制品，原生發(fā)及種族特點形成了發(fā)制品在非洲的剛性需求，這一需求使發(fā)制品成為非洲不可或缺的必需品。此外，出于人種、民族特點，黑人男性也喜歡通過發(fā)制品追求形象個性化，發(fā)制品的消費欲望也遠高于其他人種男性。非洲市場的發(fā)制品消費頻率高，消費周期也相對較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個月左右，而最長的為人發(fā)發(fā)套，在6～12個月。加上非洲黑人人口較多，這些自然特性將使非洲成為全球發(fā)制品需求增長最快的市場。
全球經(jīng)濟的穩(wěn)健增長也將非洲經(jīng)濟帶入發(fā)展軌道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在逐步提升，在拉動發(fā)制品剛性需求的同時，也將帶動發(fā)制品產(chǎn)品升級，由原來低檔產(chǎn)品充斥市場逐步向中高檔產(chǎn)品升級。
非洲發(fā)制品消費額從2008年的4.05億美元，增長到2012年的17.38億美元，年均增長率達到43.92%，其中2012年非洲發(fā)制品消費額同比2011年增長48.44%，非洲是全球唯一未受經(jīng)濟不景氣因素影響的發(fā)制品市場。因此，在未來一段時間里，非洲將成為發(fā)制品行業(yè)的重點開拓領(lǐng)域，其消費市場規(guī)模將保持20%以上的增長速度，到2017年消費總額將超過43億美元。
歐洲：消費檔次較高
歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場成熟，消費群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費中心。歐洲發(fā)制品消費市場比美國和非洲市場小，但以白人的時尚消費為主要需求，其總體消費檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品，如假發(fā)套、卡子發(fā)等。
近幾年，歐洲的發(fā)制品消費總額和進口總額也不斷擴大，但增長速度較北美地區(qū)緩慢，數(shù)據(jù)顯示2008～2012年消費總額年均增長率為12.65%。預(yù)計未來5年，歐洲消費市場規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長，到2017年消費總額將達到19.4億美元。
亞洲：下一個潛力市場
亞洲人口超過40億，占世界人口60%左右，但發(fā)制品消費卻不到全球消費總額的20%。盡管亞洲是發(fā)制品生產(chǎn)中心，但其80%～90%的發(fā)制品用于出口。隨著亞洲受教育程度的普遍提高，發(fā)制品消費觀念也逐漸與國際接軌，越來越多的消費者表示愿意嘗試佩戴發(fā)制品，而且部分消費者認為佩戴發(fā)制品是一種時尚。
可以說，人們經(jīng)濟條件的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，都將逐步釋放亞洲發(fā)制品市場需求潛力。未來幾年，亞洲發(fā)制品市場規(guī)模將逐步擴大，成為繼非洲之后發(fā)制品行業(yè)的又一潛力市場。亞洲發(fā)制品消費總額由2008年的10.78億美元增長到2012年的15.20億美元，預(yù)計未來5年，亞洲市場消費規(guī)模將以12%的速度穩(wěn)步增長，到2017年將達到26.79億美元。
中國發(fā)制品出口全球占比不斷攀升
伴隨著全球發(fā)制品生產(chǎn)中心的轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為全球發(fā)制品生產(chǎn)基地和發(fā)制品出口大國，發(fā)制品出口總額持續(xù)穩(wěn)步增長（見圖3）。2008～2012年，中國發(fā)制品出口總額由12.42億美元增加至27.55億美元，年均增長速度達到21.38%。2012年中國發(fā)制品出口總額占全球出口總額比例為79.31%。預(yù)計到2017年，中國發(fā)制品出口總額將達到57.09億美元，占全球出口總額（68.35億美元）比例將達到83.53%。
近年來，伴隨著發(fā)制品原材料價格不同程度的增長，中國發(fā)制品行業(yè)在出口總額穩(wěn)步增長的同時，出口單價也在不斷提升。2008年，中國發(fā)制品出口平均單價為33.37美元/千克，到2012年出口平均單價提高到50.66美元/千克，5年間出口平均單價漲幅達到17.3美元/千克，出口平均單價年均增長率為11%。
北美和非洲成重點出口市場
北美地區(qū)本土沒有發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)制品主要依賴進口，中國發(fā)制品出口以北美為主。2011年中國至北美地區(qū)的發(fā)制品出口額為11.27億美元。2012年上半年，中國至北美地區(qū)發(fā)制品出口額為6.56億美元，但下半年北美市場需求有所回落，發(fā)制品出口額為5.68億美元，2012年出口增速有所放緩。未來隨著北美地區(qū)經(jīng)濟的逐漸恢復(fù)，發(fā)制品消費將繼續(xù)穩(wěn)步增長。
非洲目前已逐步形成了以尼日利亞為中心的西非市場、以南非為中心的南部市場和以肯尼亞為中心的東非市場，這三大市場推動了非洲地區(qū)發(fā)制品的快速發(fā)展，也推動了對發(fā)制品需求的急劇增長，以及中國對非洲發(fā)制品出口額的快速攀升。
2011年，中國對非洲發(fā)制品出口額達到5.66億美元，占中國發(fā)制品出口總額的24.43%，非洲是中國第二大發(fā)制品出口地區(qū)。2012年，中國對非洲發(fā)制品出口額達到8.43億美元，同比增長48.97%，占中國發(fā)制品出口總額的30.6%。非洲已經(jīng)成為全球發(fā)制品最具市場增長空間的地區(qū)，未來隨著非洲地區(qū)人民生活水平的提高和消費觀念的加強，將進一步帶動發(fā)制品的消費。
中國對亞洲及歐洲地區(qū)發(fā)制品出口額也在小幅增長，但整體看來，在出口總額中的占比呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢。
國內(nèi)生產(chǎn)和出口基地
中國發(fā)制品行業(yè)根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和開放程度，以及對全球發(fā)制品制造業(yè)轉(zhuǎn)移過程的吸收和接納程度不同，而呈現(xiàn)出不同的區(qū)域性特征。
河南許昌由于具有悠久的發(fā)制品發(fā)展歷史，該地區(qū)是最早接受和開始生產(chǎn)發(fā)制品的地區(qū).目前，河南許昌已成為全國最大的人發(fā)制品生產(chǎn)基地。其他如青島、天津、安徽、湖南等地也是我國發(fā)制品的主要生產(chǎn)地區(qū)，但這些地區(qū)在傳統(tǒng)人發(fā)制品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過合資等方式接納了不少日本、韓國等地的中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，因此中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)技術(shù)在這些地區(qū)相對比較成熟。
近年來，河南發(fā)制品出口總額一直位居國內(nèi)出口地區(qū)前列。2012年，河南省發(fā)制品出口14.97億美元，占出口總額的54.32%；山東省出口6.92億美元，占出口總額的25.11%；湖南省出口0.97億美元，占出口總額的3.54%；廣東省出口0.9億美元，占出口總額的3.26%；安徽省出口0.79億美元，占出口總額的2.87%；其他地區(qū)發(fā)制品出口1.21億美元，占出口總額的4.38%。
第8篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
2009年將成為各方勢力爭奪未來4G主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵年，主要有IEEE主導(dǎo)的WiMAX技術(shù)、3GPP的LTE技術(shù)與3GPP2的UMB等技術(shù)參與角逐，觀察各技術(shù)的發(fā)展情形，還是以LTE與WiMAX兩項技術(shù)較具發(fā)展優(yōu)勢；而就市場規(guī)模觀察各重要無線技術(shù)的發(fā)展狀況，資策會MIC預(yù)估2015年的全球無線市場(包括服務(wù)及設(shè)備市場)商機將會超過1,900億美金。
2005年-2015年為各技術(shù)逐漸邁入商用化市場的起飛時點，資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師張奇表示，LTE預(yù)期將在2010年底邁入商用化，WiMAX則將于2009年進入大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)布建時期，而下一代4G技術(shù)的LTE-advanced及WiMAX m(802.16m)，則預(yù)期會在2011年通過ITU-R 4G的IMT-Advanced標準，因此2012年將會產(chǎn)生另一波全球電信網(wǎng)絡(luò)的建置潮；就技術(shù)層面而言，未來真正的4G技術(shù)將不是LTE及WiMAX，而是LTE-Advanced及WiMAX m，雖然此兩項技術(shù)在目前仍需經(jīng)歷一段發(fā)展時期，但是在2012年后，IP Based網(wǎng)絡(luò)及MIMO-OFDMA技術(shù)，將逐漸被納入成為此兩種備選技術(shù)的核心，也將會成為未來4G的關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)。
未來4G技術(shù)成熟后，4G設(shè)備業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計上，勢必朝向同時支持TDD及FDD兩種技術(shù)發(fā)展，在頻譜選擇上，UHF Band也將會因為各國模擬電視頻段回收，以及在都市穿透性佳的優(yōu)越性驅(qū)動下，成為未來4G Operator在頻譜資源爭奪戰(zhàn)中的主戰(zhàn)場。臺灣地區(qū)廠商在WiMAX技術(shù)上，具有先期投入優(yōu)勢，且已與國際大廠建立合作關(guān)系，由于未來4G技術(shù)將以LTE-Advanced及WiMAX m為主，中國之TD-SCDMA也將可能成為LTE-advance中的 TDD標準，在此狀況下，由于WiMAX及LTE在IPR上高度重迭，臺灣地區(qū)廠商在4G未來產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展上，將可縮短學(xué)習(xí)曲線并具備發(fā)展利基。
NB + Netbook年增長18.8%輕巧美觀、娛樂影音、綠色科技為發(fā)展重心
預(yù)估2009年全球筆記本電腦(NB)出貨、環(huán)保規(guī)模約為1.38億臺，與預(yù)期2008年可達到的1.24億臺相較，年增長率為11.3%；2009年全球低價筆記本電腦(Netbook)的出貨規(guī)模為2,264萬臺，與預(yù)期2008年將達到1,121萬臺相較，年增長率為102%，預(yù)估2009年全球筆記本電腦(NB)與低價筆記本電腦(Netbook)的整體出貨規(guī)模年增長率將達到18.8%，為全球PC市場主要的增長動能。
資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師黃怡表示，全球NB產(chǎn)業(yè)即將邁入成熟期，面對2009年景氣衰退、市場逐漸飽和、產(chǎn)品價格戰(zhàn)激烈等挑戰(zhàn)因素，NB產(chǎn)業(yè)將更快的邁入成熟期，雖然Netbook的出貨量可望呈現(xiàn)倍數(shù)式增長，但處于發(fā)展初期的Netbook，拉抬整體產(chǎn)業(yè)增長的力道仍然有限。
2009年NB與Netbook產(chǎn)品設(shè)計差距將逐漸靠攏，產(chǎn)品界線又將再顯現(xiàn)模糊化，隨著消費市場的需求導(dǎo)向，NB與Netbook的輕便性、影音功能及價格將會成為消費市場的主要選購條件，符合個人化需求風(fēng)潮、輕巧美觀及強大的娛樂影音功能成為未來NB產(chǎn)品的發(fā)展重心。
資策會MIC評估未來NB的規(guī)格發(fā)展趨勢，2009年Netbook的屏幕尺寸將以10英寸為發(fā)展主流；HDMI仍然穩(wěn)座消費市場，但Display Port在成本優(yōu)勢下的發(fā)展實力也不容忽視；為滿足消費者對的16:9影音的需求，16:9顯示屏將成為要角；同時在Green IT的環(huán)保訴求下，LED BLM的省電、不含汞的環(huán)保特性將為需求持續(xù)加溫。
桌面電腦產(chǎn)業(yè)面臨三大困境利潤率下滑、恐被NB取代、出貨量衰退
2009年桌面電腦產(chǎn)業(yè)將同時面臨“利潤率持續(xù)下滑、與筆記本電腦效能差距縮小、景氣不振出貨將呈現(xiàn)衰退”等三大困境。桌面電腦產(chǎn)業(yè)在2008年初時仍有增長，第二季受到全球景氣下滑及金融海嘯影響開始下滑，而2009年又將面臨經(jīng)濟大幅衰退所導(dǎo)致的出貨量下滑，對于以銷售數(shù)量支撐微利化的桌面電腦與主板產(chǎn)業(yè)來說，挑戰(zhàn)將更為艱難。
長期以來，PC產(chǎn)業(yè)利潤就集中在上游的軟件及關(guān)鍵零組件業(yè)者，系統(tǒng)廠商的利潤率率本來就比較低，所以市場集中度雖然提升，但是利潤率卻沒有提升，而桌面電腦產(chǎn)業(yè)的利潤率又較筆記本電腦產(chǎn)業(yè)更低，而且還面臨被筆記本電腦取代使出貨增長及利潤下滑的壓力。資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師張文森表示，2009年對主板與桌面電腦產(chǎn)業(yè)而言，是個極具艱困挑戰(zhàn)的年度，受到金融海嘯、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品策略改變等因素的影響，主板產(chǎn)業(yè)的品牌與代工分家態(tài)勢將更加明確，且迷你桌面電腦(Nettop)等低價產(chǎn)品也會愈來愈受到市場的重視，產(chǎn)業(yè)為了要因應(yīng)大環(huán)境所帶來危機，可預(yù)見2009年將出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的質(zhì)變，可謂是危機中的轉(zhuǎn)機。
2008年CPU大廠在桌面電腦與筆記本電腦之間的產(chǎn)品策略已逐漸改變，以往桌面電腦效能領(lǐng)先筆記本電腦效能的幅度已經(jīng)逐漸縮小，而且在商用市場縮減預(yù)算及消費市場漸趨保守的雙重影響下，不但市場受到限制，而且又面臨筆記本電腦的取代威脅，迫使主板與桌面電腦產(chǎn)業(yè)不斷變化。資策會MIC表示，隨著迷你桌面電腦(Nettop)或迷你筆記本電腦等低價計算機的盛行，愈來愈多功能應(yīng)用支持精簡型計算機且性能愈來愈佳之際，桌面電腦的效能優(yōu)勢即可能逐漸消失。
中小尺寸TFT面板產(chǎn)能有效應(yīng)用為2009年的發(fā)展要務(wù)
預(yù)期2009年，全球中小尺寸TFT面板主要應(yīng)用市場產(chǎn)品仍然以移動電話(Mobile Phone)為大宗，而應(yīng)用2英寸～8英寸TFT面板的消費性產(chǎn)品，因產(chǎn)品生命周期持續(xù)縮短之故，預(yù)期產(chǎn)品價格也將會持續(xù)下跌，整體降幅與前季相較約為10%～20%。
資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師謝佩芬表示，2009年中小尺寸TFT面板廠商若維持既有的規(guī)劃產(chǎn)能投入，市場將不致于發(fā)生供不應(yīng)求的現(xiàn)象，但是仍然要觀察液晶監(jiān)視器與筆記本電腦面板 16:9規(guī)格的發(fā)展，若業(yè)者將五代線產(chǎn)能轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)7英寸以上的面板，則就會對市場整體供需產(chǎn)生一定的影響。
由于TFT面板已經(jīng)成為中小尺寸應(yīng)用產(chǎn)品的主流，各供應(yīng)業(yè)者因自身產(chǎn)能大小與技術(shù)條件，而各自專注于發(fā)展所擅長的業(yè)務(wù)，也因為進入產(chǎn)業(yè)的時空背景不同而使客戶群組有所差異。資策會MIC表示，展望2009年在中小尺寸TFT面板的產(chǎn)能供給仍有增長空間時，面板廠商應(yīng)更深入觀察客戶產(chǎn)品在未來的布局定位，了解客戶需要藉由什么產(chǎn)品穩(wěn)定獲利或維持市場地位，思考如何為終端產(chǎn)品加值加分，并且在客戶改變零組件采購組合時即提供此項加值服務(wù)商機。
可拋棄式低價移動電話逐漸發(fā)燒低價多功 行動商務(wù) 帶動消費者使用意愿
預(yù)期2009年低于40美元以下的移動電話，仍然會繼續(xù)在中國及印度等區(qū)域市場扮演重要的角色，可拋棄式低價移動電話將逐漸發(fā)燒，資策會MIC分析，市場區(qū)隔將從粗略的地理區(qū)域畫分，走向更細致的功能價值與顧客區(qū)隔，移動上網(wǎng)、全新概念的用戶接口及多媒體應(yīng)用等，將會帶領(lǐng)移動電話進入下一個層次，并且刺激移動電話的換機需求。
資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師蔡華展表示，繼iPhone將接取Internet概念帶入移動電話產(chǎn)業(yè)之后，就讓移動電話產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以Mobile Internet為訴求的新移動電話，以搭載HSDPA行動通信技術(shù)，結(jié)合GPS、Wi-Fi及Touch界面等功能為主要訴求，將移動電話以高畫素相機、彩色屏幕及多媒體播放的功能競賽，推升至講求顧客體驗的全新層次。因此，全球移動電話市場正明顯的受到低價、多功兩種不同機種的市場力量所驅(qū)動。
2009年的低價移動電話將由新興市場一路延燒至歐美市場，可拋棄式低價移動電話逐漸成為歐美國家用來推廣老人、小孩及商務(wù)旅客市場的重要利器，電信業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)業(yè)者也會因應(yīng)商機推出各項終端捆綁應(yīng)用服務(wù)以滿足顧客的體驗需求；預(yù)期未來移動電話市場將朝向M型化格局發(fā)展，產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新與商業(yè)價值將產(chǎn)生極大的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品設(shè)計將追隨生命周期發(fā)展，軟件將成為展現(xiàn)創(chuàng)意和想象空間的最佳著力點。
展望未來，全球移動電話用戶的新機需求與換機需求，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的差異，“價值”與“加值”需求將產(chǎn)品朝M型化發(fā)展推動，消費者也將愈來愈重視移動電話業(yè)者所提供的服務(wù)價值，如何抓住下一波移動商務(wù)為業(yè)者值得思考的議題。
SCD快速增長 2012年占全球28.5%出貨量
資策會MIC預(yù)估至2012年時，全球移動電話的出貨量，將有28.5%的比重是智能型移動電話(Smart Cellular Device, SCD)。以往由歐洲、美國及日本等區(qū)域成熟市場所領(lǐng)軍的智能型移動電話市場，預(yù)期在2009年將出現(xiàn)在新興市場，而相關(guān)業(yè)者的服務(wù)發(fā)展重點將從語音(voice)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?data)，服務(wù)(Service)、系統(tǒng)(System)、價格(Price)與產(chǎn)品(Product)將成為加速SCD市場高速增長的四大驅(qū)動力。
2008年附有語音通信功能的智能型移動電話市場大幅增長，已經(jīng)出現(xiàn)可能完全取代純掌上型手持式裝置的效應(yīng)，未來亞太地區(qū)及新興國家將可望成為支撐全球智能型移動電話的增長動能，而低價則是無法避免的趨勢。資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳冠名表示，從2008年第三季開始，新興市場就已經(jīng)逐步帶動全球SCD的增長動能，許多既有的IT廠商將產(chǎn)品線拓展至SCD，同時國際移動電話品牌廠商也紛紛搶進這塊擁有高毛利且增長快速的智能型移動電話市場，預(yù)期未來SCD市場的主要增長因素將來自于低價市場的持續(xù)增溫。
產(chǎn)品、價格、系統(tǒng)、服務(wù)等四大驅(qū)動力將成為未來SCD的增長因素。在產(chǎn)品方面，新一代的智能型移動電話，已逐步克服早期在執(zhí)行速度及耗電性表現(xiàn)不理想的問題；價務(wù)發(fā)展重點將從語音(voice)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?data)，服務(wù)(Service)、系統(tǒng)(System)、價格(Price)與產(chǎn)品(Product)將成為加速SCD市場高速增長的四大驅(qū)動力。
2008年附有語音通信功能的智能型移動電話市場大幅增長，已經(jīng)出現(xiàn)可能完全取代純掌上型手持式裝置的效應(yīng)，未來亞太地區(qū)及新興國家將可望成為支撐全球智能型移動電話的增長動能，而低價則是無法避免的趨勢。資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳冠名表示，從2008年第三季開始，新興市場就已經(jīng)逐步帶動全球SCD的增長動能，許多既有的IT廠商將產(chǎn)品線拓展至SCD，同時國際移動電話品牌廠商也紛紛搶進這塊擁有高毛利且增長快速的智能型移動電話市場，預(yù)期未來SCD市場的主要增長因素將來自于低價市場的持續(xù)增溫。
液晶電視的發(fā)展趨勢-超薄、LED背光、鏈接網(wǎng)絡(luò)
“超薄(Slim)、LED背光、鏈接網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為2009年液晶電視的三大發(fā)展趨勢，全球液晶電視大廠 Sharp、Sony、Samsung與Panasonic皆朝此三大趨勢發(fā)展。資策會MIC產(chǎn)業(yè)顧問王勝宏表示，超薄(Slim)已經(jīng)成為全球液晶電視的競爭主軸，液晶電視超薄型化，也將會成為未來高階產(chǎn)品的主流，而鏈接網(wǎng)絡(luò)的無線傳輸將是下一波換機潮的重要的驅(qū)動關(guān)鍵，而LED背光源也會在這一波競爭中扮演重要的角色。
第9篇：消費市場發(fā)展趨勢范文
【關(guān)鍵詞】 汽車 消費 市場現(xiàn)狀 對策
一、武漢市汽車消費市場現(xiàn)狀及特點
（一）市場需求日趨旺盛，對經(jīng)濟增長的拉動作用日益突顯
受國家優(yōu)惠政策及全市公路交通條件的逐步改善，特別是2009年起受汽車購置稅和“汽車下鄉(xiāng)”等優(yōu)惠政策影響，城鄉(xiāng)居民購車熱情高漲，武漢市汽車保有量大幅增加，其中以私家車增長的速度最為明顯，價格以10至20萬元的為主。2006年以來，每年新上牌的汽車數(shù)量以30%的速度快速增長，僅2010年上半年，機動車新上牌數(shù)量就增加了約60～70萬輛，其中小汽車約30～40萬輛，超過去年全年新增數(shù)量的70%。2009年，武漢市汽車消費對社會消費品零總額增長的貢獻率遠高于其它消費。汽車消費逐漸成為了內(nèi)需增長的主要動力，對消費品市場增長拉動作用日益凸顯。
（二）市場潛能有待開發(fā)，汽車消費發(fā)展空間廣闊
武漢市現(xiàn)共有駕校約有30所，截止2010年6月底，持有各類駕駛證約80多萬人，其中C證30萬人，汽車總數(shù)占持有駕駛證人數(shù)（不含摩托車駕駛證）的27%，仍約有近10萬持證人員有證無車。這樣龐大的潛在消費人群，將會是一個很大的汽車消費市場。根據(jù)國內(nèi)外發(fā)展規(guī)律，居民可支配收入達到一定水平，汽車消費逐步進入中等收入家庭，大多數(shù)中等收入階層（主要以城市的居民為主）加入了有車一族。目前國內(nèi)汽車平均保有量為每千人24輛，國家發(fā)展和改革委員會工業(yè)司預(yù)計，2010年，中國國內(nèi)汽車保有量為5500萬輛左右，以當(dāng)前的發(fā)展速度，預(yù)計今后5年左右，武漢市千人汽車擁有量將超過80～90輛，汽車保有量將超過100萬輛，汽車消費市場前景廣闊。
二、影響和制約武漢市汽車消費市場發(fā)展的因素
（一）投入不足，汽車消費市場建設(shè)比較滯后
汽車消費市場的發(fā)展與整個經(jīng)濟社會的發(fā)展密切相關(guān)，寧德由于長期相對封閉的環(huán)境使經(jīng)濟發(fā)展比較滯后，汽車消費市場建設(shè)投入不足，市場建設(shè)起步比較遲，市場基礎(chǔ)還比較薄弱，目前武漢市只有幾家汽車4S店，遠滿足不了汽車消費市場的需求，銀行的汽車消費信貸政策及服務(wù)等還需進一步完善，汽車消費的相關(guān)配套措施需進一步加強，整個市場還沒有形成良好的消費環(huán)境和消費體系。
（二）城市化水平相對偏低，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后
汽車消費行業(yè)的發(fā)展與城市化水平密切相關(guān)。武漢市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，城市功能還不夠完善，汽車消費市場體系還不夠健全。城市建設(shè)發(fā)展滯后在相當(dāng)程度上影響了汽車消費，特別是停車難問題已成為嚴重困擾武漢市有車族和影響消費者購車欲望的“老大難”問題。近年來，武漢市城市建設(shè)步伐加快，城市人口和汽車保有量快速增長，停車難的問題也進一步突顯。新開發(fā)的居民小區(qū)，由于經(jīng)濟利益的驅(qū)動，房地產(chǎn)開發(fā)商也不愿意在小區(qū)規(guī)劃中規(guī)劃較多的土地作為停車場的使用地。如今全市各城區(qū)所有的公用停車場地都是占用相當(dāng)擁擠的街道路面，此舉進一步加重了城市交通壓力，更不利于汽車消費市場的發(fā)展。
（三）居民收入水平相對較低，消費能力偏弱
改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是進入21世紀，武漢市城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量和消費檔次有了較大提高，實現(xiàn)了從貧困到溫飽、從溫飽到總體上的小康、從總體上的小康到享受消費的發(fā)展，并進入全面建設(shè)小康社會的新階段。但總體上看，城鄉(xiāng)居民收入水平還比較低，城市建設(shè)發(fā)展還比較慢，城鎮(zhèn)居民的可支配收入及農(nóng)民的現(xiàn)金收入總體上偏低，影響了消費者的購車欲望。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前車價約占汽車消費費用的25%，汽車耗油、維修、保養(yǎng)、美容等售后消費卻占總消費70%以上，這給消費的延續(xù)造成很大壓力，也讓一部分持幣待購的消費者心存顧慮。城鄉(xiāng)居民的購買能力不足，影響了汽車消費的快速發(fā)展。
三、促進武漢市汽車消費市場發(fā)展的對策建議
目前，轎車進入家庭的時機已經(jīng)成熟，需要在規(guī)劃、交通、市場、金融、政策等多方面進行綜合考慮，出臺相關(guān)配套政策措施，大力加強市場的培育建設(shè)，促進汽車消費市場發(fā)展。高度重視汽車消費市場的培育與建設(shè)。汽車消費已成為當(dāng)前消費熱點，但汽車消費的高峰期尚未到來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，汽車消費有10年的高速增長期，而武漢市汽車消費市場的高速增長期才不過3～4年。誰先把握住這一先機，誰就擁有未來市場的主動權(quán)。要抓住機遇、因勢利導(dǎo)，立足本市、兼顧周邊，進一步拓寬思路和視野，把握汽車消費市場先機，把培育建設(shè)汽車消費市場列入議事日程，使汽車消費市場建設(shè)成為武漢市消費品市場體系建設(shè)的一項重要內(nèi)容。
（一）立足實際，切實做好汽車消費市場的發(fā)展規(guī)劃
隨著汽車銷售量的快速增長，汽車銷售將進入買方市場，汽車消費市場正向綜合化、超市化方向發(fā)展。要把握汽車市場的發(fā)展趨勢，對武漢市汽車消費市場進行準確定位，合理進行產(chǎn)業(yè)布局和功能布局，高起點高標準做好項目發(fā)展規(guī)劃。要充分利用網(wǎng)絡(luò)、新聞媒介、招商項目推介會等平臺，加大項目宣傳力度。
（二）搞好服務(wù)，加強汽車消費市場的配套建設(shè)
汽車消費市場是一個配套服務(wù)完善的市場，必須集整車銷售、配件供應(yīng)、維修檢測、舊車交易、評估置換、租賃拍賣、網(wǎng)絡(luò)售購、技術(shù)咨詢和展示博覽等功能為一體。要建立汽車銷售人才和維修、保養(yǎng)等售后專業(yè)人才的培養(yǎng)機制，加強汽車職業(yè)教育，鼓勵部分大中專院校設(shè)立汽車銷售相關(guān)專業(yè)，或采取委托培訓(xùn)方式增加人才供應(yīng)，也可以由市汽車行業(yè)協(xié)會等社會機構(gòu)建立培訓(xùn)機構(gòu)，進行上崗培訓(xùn)，確保汽車銷售人才保證汽車銷售的健康發(fā)展需要。
（三）政策扶持，努力營造汽車消費市場發(fā)展的有利環(huán)境
積極培育汽車消費市場，完善保障體系，在養(yǎng)車、規(guī)劃、交通、市場、金融制度、政策等多方面進行綜合考慮，出臺配套措施，促進汽車消費的健康發(fā)展。要借鑒外地一站式服務(wù)、一體化辦公、一條龍購車市場管理經(jīng)驗，研究和制定汽車消費市場的各項優(yōu)惠政策和相關(guān)配套服務(wù)措施。對開發(fā)建設(shè)的汽車市場項目一律實行“免費區(qū)”管理，減免環(huán)保費、消防費、城建配套費、工程監(jiān)督費等一切行政事業(yè)性收費。要放寬市場準入條件，要加大對汽車銷售企業(yè)的信貸支持，制定差別化授信條件，創(chuàng)新?lián)７绞?，加大信貸支持力度。要加強新聞媒體對汽車消費市場的跟蹤服務(wù)力度，積極支持汽車協(xié)會開展活動，通過舉辦汽車會展，品牌推介會等，將消費政策、產(chǎn)品促銷與汽車文化緊密結(jié)合，營造良好的消費環(huán)境。
（四）加大汽車專業(yè)市場建設(shè)力度，進一步加強行業(yè)管理
要加快汽車專業(yè)市場的建設(shè)，實施市場多元化戰(zhàn)略，以中高檔轎車和客車銷售為主，引進國內(nèi)外知名品牌4S專賣店，提高車市檔次；汽車品牌要多樣化，滿足各種需求。要使各種交易主體和經(jīng)營方式優(yōu)勢互補，資源共享，共同發(fā)展，確保大型汽車專業(yè)市場建設(shè)順利推進并迅速做大做強。要制定管理措施，加強汽車交易、服務(wù)市場的管理和行業(yè)自律；要成立汽車交易相關(guān)協(xié)會組織，整合汽車銷售資源，統(tǒng)一營銷管理，避免相互之間無序競爭和各自為戰(zhàn)。要加強二手車市場建設(shè)，發(fā)展專業(yè)二手車經(jīng)銷企業(yè)，努力形成多層次多梯度發(fā)展的汽車消費體系，滿足不同層次的購車需求，使低收入的人擁有低價的二手車，高收入的人可以經(jīng)常更換和使用新轎車，既可以促進轎車的循環(huán)使用，也可以活躍汽車消費市場。要加強舊車市場扶持及監(jiān)管力度，加快老舊汽車報廢更新，鼓勵有條件的縣城區(qū)集中建立報廢汽車破碎中心。加快舊車市場與公安交警部門電腦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的點對點連接，提供舊車收購、咨詢評估、價格認證、過戶轉(zhuǎn)出、驗車拓印及領(lǐng)取行駛證等一條龍服務(wù)，杜絕走私車、拼裝車、報廢車、套牌車流入市場，促進舊車交易市場的繁榮。
（五）大力提高城鄉(xiāng)居民的收入，為挖掘消費潛力打牢基礎(chǔ)
消費市場的發(fā)展與消費能力密切相關(guān)。當(dāng)前，要保持武漢市汽車消費市場的持續(xù)快速發(fā)展，最根本的還是要保持武漢市經(jīng)濟的平穩(wěn)較快增長和城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提高。要切實把民生工程作為促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重大舉措，加大對民生工程的投入力度，想方設(shè)法解決好就業(yè)、醫(yī)療、教育等關(guān)系老百姓切身利益的民生問題，千方百計穩(wěn)步提高中低收入人群的收入水平；要加快完善社會保障體系，提高社會平均邊際消費傾向和居民即期消費傾向，通過改善民生著力消除城鄉(xiāng)居民消費的后顧之憂，釋放城鄉(xiāng)消費市場的巨大潛力，為汽車消費打牢基礎(chǔ)。
（六）加大開拓農(nóng)村汽車消費市場力度
在中央的一系列惠農(nóng)、利農(nóng)政策推動下，近年來，武漢市農(nóng)民收入實現(xiàn)較快增長。據(jù)統(tǒng)計，2009年，武漢市農(nóng)民人均純收入約有5千多元。隨著農(nóng)村改革發(fā)展進程進一步加快，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度加大，潛力巨大的農(nóng)村汽車消費市場，尤其是低速汽車、微型車、低端客車、經(jīng)濟型轎車和農(nóng)用車的需求將進一步加大。要盡快研究出臺農(nóng)村汽車消費市場的政策和措施，積極探索適合農(nóng)村消費市場發(fā)展的汽車經(jīng)營模式，建立和完善農(nóng)村地區(qū)汽車銷售服務(wù)和回收網(wǎng)絡(luò)，確?！捌囅锣l(xiāng)”產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。要將“汽車下鄉(xiāng)”的各項政策措施用足用好，切實保護消費者合法權(quán)益。要制定專項措施防止出現(xiàn)下鄉(xiāng)車型漲價局面，引導(dǎo)銷售企業(yè)在服務(wù)增值、宣傳促銷等方面狠下功夫，提高產(chǎn)品的附加值，走以質(zhì)取勝之路。
四、結(jié)語
目前，武漢市的城市規(guī)劃設(shè)計仍較滯后，已不能適應(yīng)汽車大量進入居民家庭生活的要求。要在大到城區(qū)城鎮(zhèn)規(guī)劃，中到道路交通體系建設(shè)、商業(yè)中心等功能區(qū)布局，小到社區(qū)規(guī)劃建設(shè)等多方面體現(xiàn)適度超前的思想，充分考慮汽車消費的發(fā)展前景，提高城市發(fā)展的容量，擴展城市發(fā)展的空間，為汽車消費的普及提供外部條件。在道路交通建設(shè)上，要繼續(xù)加快城區(qū)主干線道路的建設(shè)與改造，加大快速道路建設(shè)力度，切實解決道路交通擁堵、卡口路段多等行車難問題。在配套設(shè)施建設(shè)上，要從新建項目設(shè)計和規(guī)劃上入手，提高建設(shè)項目、特別是新建住宅區(qū)的配建停車場標準。改造和完善現(xiàn)有汽車配套設(shè)施，在主要商業(yè)中心地帶增建一批停車場，改善用車環(huán)境，方便有車一族的出行，著力解決停車難等問題。
參考文獻
[1]auto.省略/a/20100414/000274
[2]楊永華．論汽車營銷模式中的中國文化因素[J]．商業(yè)經(jīng)濟文薈．2004
[3]曹建海.中國的汽車消費市場和消費環(huán)境[J]．商業(yè)經(jīng)濟與管理．2003
[4]劉慶福，王國松．妨礙我國家用汽車消費的主要因素[J]．吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報．2001
[5]周立．中國經(jīng)濟型轎車消費分析[J]．對策研究．2003
