旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

經(jīng)?？吹揭痪湓挘骸按『谜{(diào)頭”，說的是船小有船小的好處，容易掉頭。而星級(jí)酒店無疑是一艘“大船”，其固定資產(chǎn)投入大，折舊高，已有的存量資產(chǎn)短時(shí)間難以轉(zhuǎn)型，大眾化消費(fèi)難以彌補(bǔ)成本消耗。再加上如今的酒店業(yè)處于微利時(shí)代，“高成本、低利潤(rùn)”的局面使得酒店在面對(duì)外部壞境的變化時(shí)承受能力差，調(diào)整經(jīng)營方式和改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所需的后續(xù)投入能力不足。另外，消費(fèi)者不愿意到中高檔酒店用餐的習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)難以改變，星級(jí)酒店很難通過吸納居民消費(fèi)來彌補(bǔ)會(huì)議宴會(huì)市場(chǎng)損失的份額。

所以，大眾消費(fèi)市場(chǎng)并不能立刻解決星級(jí)酒店“饑渴”的困難局面。國八條給星級(jí)酒店帶來了經(jīng)營壓力，在危機(jī)面前星級(jí)酒店要想獲得生存和盈利就必須進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。與其說改走親民路線是星級(jí)酒店的無奈之舉，倒不如把這一措施看成是星級(jí)酒店調(diào)整轉(zhuǎn)型的契機(jī)。那么，星級(jí)酒店要采取哪些措施，成功迎來大眾消費(fèi)時(shí)代呢？

一、根據(jù)顧客需求變化，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目。雖然高端消費(fèi)和會(huì)議市場(chǎng)萎靡，但國內(nèi)旅游市場(chǎng)一直處于發(fā)展的狀態(tài)，隨著居民收入穩(wěn)步提高，居民出游的欲望進(jìn)一步增強(qiáng)，且更加注重旅游品質(zhì)，龐大的旅游市場(chǎng)為酒店業(yè)帶來了無限的商機(jī)。

星級(jí)酒店要抓住大眾旅游市場(chǎng)的變化，根據(jù)顧客的需求創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，為顧客推出定制化的服務(wù)產(chǎn)品。比如，越來越多客人周末選擇到附近酒店度假，酒店度假模式在中國方興未艾。在這種情況下，酒店就可以推出一系列的度假套餐，將客房及酒店內(nèi)的餐飲休閑場(chǎng)所消費(fèi)做打包優(yōu)惠，吸引周末度假人群。

二、控制成本以降低價(jià)格，迎合大眾消費(fèi)市場(chǎng)。星級(jí)酒店由于固定資產(chǎn)投入大，折舊高，且屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，導(dǎo)致酒店的服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格過高，因此星級(jí)酒店要面向大眾化，就必須先解決酒店餐飲價(jià)格過高的問題。但是，企業(yè)存在的目的都是為了盈利，星級(jí)酒店實(shí)行大眾化經(jīng)營，也依然要保證利潤(rùn)，所以控制成本才是降低價(jià)格的有效途徑。

成本控制主要分為兩部分內(nèi)容，一是制度上的控制，主要體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部成本控制制度建設(shè)、績(jī)效考核機(jī)制等方面。再者就是人為方面的控制，主要體現(xiàn)在員工的成本控制控制、節(jié)約意識(shí)、自主管理意識(shí)等方面。通過制度和員工的管理，有效地控制生產(chǎn)成本，有利于星級(jí)酒店降低價(jià)格而不影響到酒店盈利，有助于星級(jí)酒店實(shí)現(xiàn)大眾化經(jīng)營。

三、全員營銷，拓寬營銷渠道。隨著高端消費(fèi)和會(huì)議市場(chǎng)萎靡，開拓市場(chǎng)需求就顯得尤為重要。首先，酒店要發(fā)動(dòng)員工進(jìn)行全員營銷，建立一套操作性強(qiáng)的全員營銷機(jī)制，包括預(yù)定酒店房間、網(wǎng)站的經(jīng)營、銷售酒店商品等，給予營銷工作優(yōu)秀的員工予以獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)、旅游團(tuán)隊(duì)、自駕游散客或者家庭團(tuán)體等都是需要大力開發(fā)的重要市場(chǎng)。星級(jí)酒店要開發(fā)線上旅游渠道，通過酒店直銷網(wǎng)站、在線旅游網(wǎng)站、酒店預(yù)訂網(wǎng)站等，結(jié)合酒店的市場(chǎng)推廣，做到營銷的全方位覆蓋，爭(zhēng)取搶占更多的市場(chǎng)份額。

第2篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)企業(yè)創(chuàng)新

現(xiàn)階段占人口三分之二的農(nóng)民僅消費(fèi)了三分之一的商品，而企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力仍然沒有足夠的認(rèn)識(shí),缺乏有力的措施，這種狀況亟需改變。

一、現(xiàn)階段我國農(nóng)村消費(fèi)的基本特征

1.分散性:一是地域上的分散。我國農(nóng)村分布廣、居住散，難以形成像城市那樣的人口和需求集中；二是購買力的分散。雖然農(nóng)村居民購買力總體規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低。

2.差異性:一是地區(qū)間及農(nóng)戶間購買力水平的差異。富裕地區(qū)、發(fā)展地區(qū)與貧困地區(qū)之間，不同農(nóng)戶之間，在需求的質(zhì)與量上都表現(xiàn)出較大的差異；二是地區(qū)間消費(fèi)環(huán)境的差異。除了基礎(chǔ)設(shè)施狀況的差異外，更主要的表現(xiàn)在我國廣大農(nóng)村地形地勢(shì)的不同，使不同地形的地區(qū)即便對(duì)同一產(chǎn)品的要求也會(huì)有所不同

3.層次性:一是指農(nóng)村與城市消費(fèi)時(shí)間上的差距。據(jù)有關(guān)專家分析，我國農(nóng)村與城市之間的消費(fèi)差距約為十年；二是沿海、中部與西部地區(qū)消費(fèi)的梯度性。即產(chǎn)品消費(fèi)基本具有從沿海到中部再到西部逐步輻射的趨勢(shì)；三是農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次性。在重要商品需求選擇上，首先是生產(chǎn)需要，其次是建房需要，然后才考慮耐用消費(fèi)品等方面的需要。四是農(nóng)民消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理的差異。

4.示范性:農(nóng)村居民具有比較濃厚的從眾心理和攀比心理，同時(shí)農(nóng)村居住特點(diǎn)，使得鄰里之間、親朋之間經(jīng)常走戶串門，信息非常開放，且口頭傳播是其信息傳播的主要方式。因此，商品的消費(fèi)具有較強(qiáng)的“示范”效應(yīng)，或是“光環(huán)效應(yīng)”或是“掃帚星效應(yīng)”。

5.功能性:現(xiàn)階段我國農(nóng)村市場(chǎng)基本上尚處于比較典型的功能性需求階段。即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值與物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值及精神享受，更追求商品的價(jià)廉、實(shí)用、簡(jiǎn)便。

二、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開拓中的企業(yè)創(chuàng)新

1.轉(zhuǎn)變對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)營理念。企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)存在偏差，往往認(rèn)為農(nóng)民收入水平低下，消費(fèi)觀念陳舊，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境落后。而認(rèn)識(shí)上的偏差必然導(dǎo)致經(jīng)營理念上的偏差，企業(yè)一直將商品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售的注意力集中在城市，偏重于滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求，而忽略了農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)做過系統(tǒng)調(diào)研與營銷策劃的企業(yè)不足10%，大多數(shù)企業(yè)缺乏對(duì)農(nóng)民消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的了解，也就不可能深入挖掘和培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，以致于在農(nóng)村市場(chǎng)開拓方面舉步維艱。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，目前我國農(nóng)村居民對(duì)工業(yè)品需求的純收入彈性為1.314，這表明我國農(nóng)村居民對(duì)工業(yè)品的消費(fèi)相對(duì)其純收入正處在加速增長(zhǎng)期。因此，在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開拓中，企業(yè)亟需糾正對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)偏差，轉(zhuǎn)變對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)營理念。

事實(shí)上，從某種意義上說，劣勢(shì)也正是優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，城市消費(fèi)電器等商品市場(chǎng)已基本飽和，而拓展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)正是國內(nèi)最大、最具潛力的市場(chǎng)。而且，由于我國農(nóng)村地域廣闊，人口眾多，且地域地理環(huán)境、歷史基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，東部地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)，中西部相對(duì)落后，由農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育不平衡而形成的遞推式浪潮，將是相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的最深層動(dòng)力，也是企業(yè)巨大的商機(jī)。77％的農(nóng)村人口和對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)占l5％的農(nóng)村消費(fèi)量，無疑顯示了農(nóng)村巨大的市場(chǎng)空間。

2.調(diào)整農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的研制開發(fā)、價(jià)格定位仍以城市消費(fèi)為參照，以致一方面產(chǎn)品積壓，另一方面農(nóng)民所需商品又供不應(yīng)求，很大程度上制約了農(nóng)村購買力的實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)村市場(chǎng)決非城市淘汰商品、庫存積壓商品的傾銷地，低收入的消費(fèi)群體同樣渴望名牌產(chǎn)品。因此，面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，企業(yè)更需要舒馬赫的“小即是美”的理念，需要松下幸之助的“自來水經(jīng)營理念”。同時(shí)，需要進(jìn)一步開拓視野，突破傳統(tǒng)模式的慣性思維，大力拓展農(nóng)村文化、旅游、教育(圖書)等市場(chǎng)，促進(jìn)本企業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

例如，隨著城市居民收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，農(nóng)村旅游業(yè)成為吸引都市人及國外游人的一道亮麗的風(fēng)景。人們?nèi)谌氪笞匀唬粑逍碌目諝?，享受著野外的四季之美，采購一些歡喜的當(dāng)?shù)匚锲罚w味田園生活的優(yōu)雅與美麗，愉悅了身心。作為一種新興綠色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村旅游業(yè)將農(nóng)業(yè)發(fā)展和旅游發(fā)展在生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上結(jié)合起來，促進(jìn)了農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展，增加了農(nóng)民收入，在信息的傳遞、農(nóng)民品味的提升、環(huán)境的保護(hù)等方面也將大有裨益。而由于認(rèn)識(shí)上的偏差、環(huán)境污染等因素，市場(chǎng)開拓乏力，目前農(nóng)村旅游業(yè)并不理想，因此，企業(yè)在這些新興領(lǐng)域大有可為。

3.更新服務(wù)理念，健全服務(wù)體系。服務(wù)包括售后服務(wù)，也包括售前、售中服務(wù)。服務(wù)既是農(nóng)民作為消費(fèi)者所理應(yīng)享有的權(quán)益，又是農(nóng)民所急需的。服務(wù)在開拓農(nóng)村市場(chǎng)中的作用不可低估，某種意義上可以說成功占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)將是那些為農(nóng)民提供良好服務(wù)的企業(yè)。

第3篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；對(duì)策

一、我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀特點(diǎn)

1.農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展迅速

（1）農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)幅度逐步加大，農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年我國農(nóng)村居民人均可支配收入為11422元，比上年增長(zhǎng)8.9%，我國農(nóng)村居民人均可支配收入在2014年已經(jīng)達(dá)到10488.9元，相比2013年的9429.59元，農(nóng)村居民可支配收入同比增長(zhǎng)11.2%，由此可見，我國農(nóng)村居民收入水平保持一定的增長(zhǎng)百分比，穩(wěn)步提升中。

（2）根據(jù)2005年-2014年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，近十年來，我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平從整體上來看呈現(xiàn)出不斷提高的趨勢(shì)。具體從圖中可以看出，根據(jù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)的速度來分階段，第一階段2005年-2010年，這個(gè)階段農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢，但增長(zhǎng)較平穩(wěn)。第二階段2005年-2014年，這個(gè)階段農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度較前一階段有提升，實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。而在第三階段2013年-2014年中，速度再一次加快，圖形中表現(xiàn)為斜率更大，農(nóng)村居民消費(fèi)水平大幅度提高。由此，我們可以得出我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平是不斷提高的。

圖為2005年-2014年農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出趨勢(shì)走向

2.我國農(nóng)村消費(fèi)水平整體偏低，城鄉(xiāng)差距大

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年農(nóng)村居民人均可支配收入為9429.6元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為26955.1元，二者比例為1：2.858，而在2014年農(nóng)村居民可支配收入為10488.9元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為29381.0元，二者比例為1：2.801，從中可以看出，雖然農(nóng)村居民收入水平一直在上升，但是相比城鎮(zhèn)居民收入水平來說，總體水平偏低，城鄉(xiāng)居民收入差距大。再從人均消費(fèi)支出的層面上來分析城鄉(xiāng)之間的差距，根據(jù)年鑒數(shù)據(jù)，2014年、2013年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出分別為19968.08元和18487.54元，同比增長(zhǎng)了8%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出分別為8382.57元和7485.15元，同比增長(zhǎng)了12%。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速大于城鎮(zhèn)居民，但是2013年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出只占41.98%，2014年占40.49%，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平相差如此之大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)仍處于偏低的水平。二者的恩格爾系數(shù)也存在較大的差異，恩格爾系數(shù)是用來衡量家庭富足程度的重要指標(biāo)，2005年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.1%，2014年已經(jīng)達(dá)到了35.6%，而2014農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.9%，也就是說經(jīng)過十年的發(fā)展，農(nóng)村居民家庭的生活水平才勉強(qiáng)趕上城鎮(zhèn)居民家庭生活水平，城鄉(xiāng)差距顯而易見。

3.我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，且正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期

根據(jù)2012年中國年鑒，我國農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出為5908元，其中農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費(fèi)支出2323.9元，占比為39.33%；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費(fèi)支出1086.4元，占比為18.39%；這兩項(xiàng)合計(jì)總占57.72%。相比之下，同年的農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費(fèi)支出652.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費(fèi)支出513.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂消費(fèi)支出445.5元，農(nóng)村居民家庭平均每人衣著消費(fèi)支出396.4元， 農(nóng)村居民家庭平均每人家庭設(shè)備及用品消費(fèi)支出341.7元，合計(jì)占比39.78%。這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出我們農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，集中在基本生活消費(fèi)上，而文教娛樂、醫(yī)療保健是和家庭設(shè)備上的消費(fèi)支出占很小的比重，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)為491元，還在起步階段。從農(nóng)村居民消費(fèi)整體的趨勢(shì)上來看，2010年農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的41.09%，2011年占比40.36%，直到2012年占比39.33%，呈現(xiàn)不斷減少的趨勢(shì)；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的比重從2010年的19.06%到2012年的18.39%，也呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì)；農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費(fèi)支出、農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費(fèi)支出、農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的比重分別由2010年的10.52%到2012年的11.05%，由2010年的7.44%到2012年的8.7%，由2010年的7.54%到2012年的8.4%，這意味著我國農(nóng)村居民消費(fèi)已經(jīng)由只偏重于食品、居住的基本生活保障型消費(fèi)向追求交通通信、醫(yī)療保健和文教娛樂等享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。再從農(nóng)村居民耐用品消費(fèi)的角度來看，農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)機(jī)、計(jì)算機(jī)擁有量分別由2010年的57.3臺(tái)到2012年的67.2臺(tái)，2010年45.2臺(tái)到2012年的67.3臺(tái)，2012年16臺(tái)到2012年的25.4臺(tái)，2010年的10.4臺(tái)到2012年的21.4臺(tái)。2010年的農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)為306元，到2012年540.2元。增長(zhǎng)了76%。家用汽車擁有量也在逐步攀升。由這些數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，但是它也正處于轉(zhuǎn)型期，由溫飽型向小康型的轉(zhuǎn)變。

二、制約我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素

1.農(nóng)村居民收入水平低，農(nóng)民消費(fèi)能力差

農(nóng)民的消費(fèi)能力受收入水平直接而深刻的影響，進(jìn)而影響著我國廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。因而農(nóng)村居民收入水平低成為制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一大障礙。2013年城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為26467元，2014年為28843.85元，同比增長(zhǎng)9%；2013年農(nóng)村居民的人均可支配收入為9429.59元，2014年為10488.88元，同比增長(zhǎng)11.2%。相比于城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入，農(nóng)村居民的人均可支配收入僅占其35%。收入水平低制約著農(nóng)民的消費(fèi)能力。同時(shí)存在的障礙是農(nóng)民增收難，近些年來，農(nóng)民的收入主要依靠外出務(wù)工和家庭農(nóng)產(chǎn)品的銷售，作為外來務(wù)工的農(nóng)民工，文化素質(zhì)不高，技術(shù)水平偏差，面對(duì)城市的就業(yè)壓力，工資水平不高。大量農(nóng)民工選擇外出務(wù)工，土地耕作減少，農(nóng)業(yè)科技水平落后，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民很難在農(nóng)產(chǎn)品上獲得較高的收入。

2.我國農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境差

我國是農(nóng)業(yè)大國，但一直以來農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，無論是交通運(yùn)輸還是通訊條件都落后于城鎮(zhèn)，這些基礎(chǔ)條件的天生薄弱，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與外界的聯(lián)系不夠，外界先進(jìn)的生產(chǎn)資料一直難以進(jìn)駐農(nóng)村，導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技水平長(zhǎng)期落后，農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型速度慢，農(nóng)產(chǎn)品附加值也難以提高?；A(chǔ)設(shè)施的落后，還給農(nóng)產(chǎn)品的外運(yùn)和銷售造成一定的困難，銷售渠道和運(yùn)輸渠道的不暢不能建立起一個(gè)良好的流通方式和銷售模式，農(nóng)村 消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展受阻。同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施落后，阻礙了城鎮(zhèn)生活消費(fèi)品的流入，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)難以進(jìn)行。

農(nóng)村的市場(chǎng)管理體系不健全，存在流通不暢、價(jià)格過高、假冒偽劣、組織混亂等多個(gè)問題，難以滿意農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。更有很多像冰箱、彩電、空調(diào)這樣的耐用品在農(nóng)村沒有建立相應(yīng)的售后服務(wù)體系，農(nóng)村居民的消費(fèi)者權(quán)益得不到保障，產(chǎn)品維修成本大，相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)不能拓展，滿足農(nóng)村需求的產(chǎn)品很少。

3.農(nóng)村居民消費(fèi)觀念過于傳統(tǒng)，消費(fèi)方式落后

在廣大農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念依舊是主流，農(nóng)村居民崇尚保守消費(fèi)，傾向于將收入用來儲(chǔ)蓄，即使了購買產(chǎn)品，主要也是追求實(shí)用、耐用、廉價(jià)，而不是追求高檔次的商品消費(fèi)，從而農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也一直難有較大程度的開拓。傳統(tǒng)的消費(fèi)理念還導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)區(qū)域的不均衡，農(nóng)村居民購買商品具有嚴(yán)重的從眾性，對(duì)同一款商品、同一家商品有著極為特殊的感情，這種從眾購買商品，導(dǎo)致購買區(qū)域的過度集中。落后的消費(fèi)觀念制約著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

三、拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策及建議

1.提高農(nóng)民收入水平，增強(qiáng)消費(fèi)能力

（1）國家政策上繼續(xù)增大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，尤其是對(duì)交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，改善農(nóng)民的生活環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。在稅收政策上繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼力度，通過貨幣政策和財(cái)政政策，建立專門用于服務(wù)農(nóng)村社會(huì)的資金，鼓勵(lì)大中型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行共同發(fā)展，建立和完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，將農(nóng)產(chǎn)品始終保持在一個(gè)合理的水平上，同時(shí)，加大對(duì)貧困地區(qū)的扶貧力度，幫助脫貧。

（2）加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，合理安排農(nóng)、林、木、副、漁的比重，維護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并在一定程度上適當(dāng)?shù)迷黾臃莻鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境

完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的消費(fèi)環(huán)境將大大有利于拓展農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)。首先需要完善的是廣大農(nóng)村的交通、通訊、水電供應(yīng)，政府要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，同時(shí)利用各種惠農(nóng)政策，吸引社會(huì)投資，滿足資金短缺的問題。同時(shí)建立健全的社會(huì)市場(chǎng)管理體系，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)形成良好的流通方式、經(jīng)營模式和服務(wù)體系，解決好農(nóng)村居民一直擔(dān)憂的相關(guān)產(chǎn)品的售后維修問題，維護(hù)農(nóng)村居民的消費(fèi)者權(quán)益，形成合作友好的買賣關(guān)系。建立健全法制監(jiān)督機(jī)制，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，提倡新消費(fèi)觀

大力宣傳先進(jìn)的消費(fèi)理念，積極引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，更新消費(fèi)習(xí)慣。鼓勵(lì)農(nóng)村居民摒棄只追求廉價(jià)、低檔次產(chǎn)品的理念，在不違背勤儉節(jié)約、艱苦奮斗美德的條件下，適度擴(kuò)大消費(fèi)。優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加大適合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的性能，質(zhì)量。支持農(nóng)民開拓消費(fèi)領(lǐng)域，滿足更多的消費(fèi)需求。加大農(nóng)村的教育力度，倡導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)、健康消費(fèi)，增強(qiáng)農(nóng)民自身的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)用法律的武器保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利。

參考文獻(xiàn)：

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[2]丁進(jìn)海.農(nóng)村居民消費(fèi)水平及其影響因素分析.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，1107-5739（2015）17-0334-02.

[3]周運(yùn)國.淺談如何開拓我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng).決策管理，2009（15）.

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第4篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古居民　消費(fèi)品市場(chǎng)　收入

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的主要特點(diǎn)

(一)市場(chǎng)銷售總體暢旺，零售總額增速創(chuàng)下新高

2006年全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)1595.3億元，較上年增長(zhǎng)16.0％，其增速在全國排第3位，保持了較高的增長(zhǎng)幅度。從各月零售額看，除2月、3月、11月增幅略低，分別為13.5％、13.7％、15.7％，其余各月零售額增幅均超過16％以上，其中7、8、9連續(xù)三個(gè)月零售額增幅在全國位居第1，全年消費(fèi)品零售市場(chǎng)保持穩(wěn)中趨旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

(二)限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)銷售持續(xù)快速增長(zhǎng)

2006年內(nèi)蒙古限額以上批零貿(mào)易企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額327.6億元，同比增長(zhǎng)32.9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于限額以下貿(mào)易企業(yè)和個(gè)體零售額的增長(zhǎng)速度。隨著居民消費(fèi)升級(jí)步伐加快，新的消費(fèi)熱點(diǎn)商品正在形成。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)各類商品銷售情況看，吃、穿、用各類商品銷售全面上升，家具類、家居裝飾裝潢類商品銷售增長(zhǎng)迅速，一些新型家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，如手機(jī)、電腦、平板電視、汽車正成為人們新的消費(fèi)追逐熱點(diǎn)。2006年銷售增長(zhǎng)較快的消費(fèi)品分別為：食品類增長(zhǎng)28％；服裝類增長(zhǎng)26％；金銀珠寶類增長(zhǎng)32.1％；體育、娛樂用品類增長(zhǎng)43.1％；家用電器類增長(zhǎng)29.9％；家具類增長(zhǎng)64％；煤炭及制品類增長(zhǎng)64.6％；石油及制品類增長(zhǎng)37.9％；建筑材料及裝潢類增長(zhǎng)94％；汽車類增長(zhǎng)32.4％。限額以上貿(mào)易企業(yè)商品銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)內(nèi)蒙古消費(fèi)品市場(chǎng)起到了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。

(三)節(jié)假日消費(fèi)集中，假日消費(fèi)特征明顯

在元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的集中推動(dòng)下，零售市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的旺銷期，吃、穿、用商品全面旺銷。特別是在黃金周的帶動(dòng)下，消費(fèi)品市場(chǎng)也有不俗表現(xiàn)，以購物、餐飲、旅游、娛樂為主要特征的假日經(jīng)濟(jì)仍是促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要因素。

(四)住宿餐飲業(yè)零售額增幅最高

各種展會(huì)的相繼開辦和旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為住宿餐飲業(yè)帶來大量客流，促進(jìn)了我區(qū)住宿餐飲市場(chǎng)的持續(xù)較快增長(zhǎng)。2006年全區(qū)住宿和餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)284.3億元，同比增長(zhǎng)20.6％，其增幅居各行業(yè)零售額之首。同時(shí)，市場(chǎng)秩序得到進(jìn)一步整治，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步改善。

(五)呼、包、鄂三大中心城市帶動(dòng)作用明顯

2006年全區(qū)各盟市社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅均在15％以上，總量前三位的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市分別實(shí)現(xiàn)零售額361億元、349.4億元、1823億元，其增幅分別為15.5％、15.5％、15.6。三大中心城市共實(shí)現(xiàn)零售額893.1億元，占全區(qū)零售總額的56％，拉動(dòng)全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.7百分點(diǎn)，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為54.6％，帶動(dòng)怍用明顯。

二、促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)較快發(fā)展的主要因素

(一)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心得到增強(qiáng)

內(nèi)蒙古各級(jí)黨委、政府始終把提高城鄉(xiāng)居民收入，發(fā)展經(jīng)濟(jì)放在首位，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐，加快國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，內(nèi)蒙古工業(yè)生產(chǎn)和固定資產(chǎn)投資都保持了高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高，財(cái)政收入增長(zhǎng)較陜。特別是隨著行政事業(yè)單位工資套改、提高離退休人員工資和增加城市低保及困難戶收入等一系列分配制度改革的逐步到位，職工工資和中低收入者的收入水平不斷得到提高。尤其是近年來一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)行，使農(nóng)牧民收入逐年提高，農(nóng)牧民生活水平不斷提升，所有這些使得城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，購買力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)支出不斷增加，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心得到增強(qiáng)從而促進(jìn)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

(二)城市化建設(shè)和農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移速度加快，有力拉動(dòng)了城市消費(fèi)品零售額的增長(zhǎng)

近幾年來，全區(qū)城市化建設(shè)規(guī)模、改造力度、建設(shè)進(jìn)程不斷加快。特別是各地為了迎接自治區(qū)成立60周年，加大了投資力度，新開工建設(shè)一大批重點(diǎn)工程，投資的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，使大批農(nóng)村剩余勞動(dòng)力和外來務(wù)工人員涌向城市，直接拉動(dòng)了消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

(三)批發(fā)零售企業(yè)營銷和開拓市場(chǎng)能力增強(qiáng)，豐富多彩的促銷活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商家越來越重視通過形式多樣的營銷策略搶占市場(chǎng)份額。一些大型零售企業(yè)瞄準(zhǔn)城市近郊、縣城及廣大農(nóng)村所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，加快增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)開拓成效顯著。豐富多彩的促銷活動(dòng)不僅給商家?guī)砹己玫慕?jīng)濟(jì)效益，也在一定程度上活躍了消費(fèi)品市場(chǎng)氛圍、激發(fā)了消費(fèi)熱情。

(四)節(jié)假日、休閑旅游對(duì)餐飲消費(fèi)帶動(dòng)明顯

近年來，隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，特別是“春節(jié)”、“五一”、“十一”等“黃金周”的推出，為居民外出旅游、購物創(chuàng)造了環(huán)境。居民旅游消費(fèi)表現(xiàn)出極大的熱情，旅游消費(fèi)不僅直接刺激了商品銷售，而且有力推動(dòng)了餐飲業(yè)的發(fā)展。隨著城鄉(xiāng)人民生活水平的提高，生活方式及消費(fèi)觀念的改變，在外用餐的人不斷增加。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)的增加，商貿(mào)科技文化交流活動(dòng)日益頻繁。政務(wù)、商務(wù)餐飲活動(dòng)增多，促使內(nèi)蒙古餐飲市場(chǎng)十分火爆，持續(xù)旺銷。

(五)產(chǎn)品更新?lián)Q代加快刺激消費(fèi)欲望，消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級(jí)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

由于近年來，收入分配差距的拉大，形成了消費(fèi)層次多樣化，一些收入較高階層已具備了較高水平消費(fèi)的能力。手機(jī)、電腦、平板電視、汽車、住房等高檔商品及旅游、娛樂已成為這部分人消費(fèi)的主要內(nèi)容。這些商品銷售價(jià)格高對(duì)內(nèi)蒙古消費(fèi)品市場(chǎng)起到了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。

此外，股市持續(xù)向好所帶來的財(cái)富效應(yīng)也給消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展注入活力，拉動(dòng)部分耐用品、高檔品以及奢侈品銷售快速增長(zhǎng)。

三、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行值得關(guān)注的幾個(gè)問題

(一)食品價(jià)格大幅上漲

食品特別是肉禽及其制品價(jià)格大幅上漲，較大程度地增加了低收入家庭的消費(fèi)支出，給承受能力較低的低收入家庭生活造成影響；住房?jī)r(jià)格居高不下，住房支出增長(zhǎng)較快，一定程度上擠占了城鄉(xiāng)居民其它項(xiàng)目消費(fèi)支出，影響商品和服務(wù)消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

(二)粗放的經(jīng)營

內(nèi)蒙古仍有相當(dāng)數(shù)量的批發(fā)市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)沒有改變粗放的經(jīng)營模式，硬件設(shè)施落后，也無法保證配套服務(wù)，如經(jīng)營空間擁擠、衛(wèi)生條件較差，甚至有安全隱患，假冒偽劣商品難以杜絕，影響市場(chǎng)正常運(yùn)行秩序。

(三)即期消費(fèi)不足

雖然城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，但從全國來看，內(nèi)蒙古城鄉(xiāng)居民收人總體水平還比較低。城市就業(yè)壓力很大，農(nóng)牧民收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，高低階層收入差距呈繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，居民消費(fèi)預(yù)期支出增加，特別是住房、醫(yī)療、教育等費(fèi)用的飛漲嚴(yán)重地制約了百姓的消費(fèi)熱情，也分流了城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)品的購買力，即期消費(fèi)不足。

四、消費(fèi)品市場(chǎng)存在主要問題的對(duì)策建議

(一)穩(wěn)步提高城鄉(xiāng)居民購買力水平

收入是消費(fèi)的前提和源泉。手中沒有錢或者錢很少，何談消費(fèi)。因此，切實(shí)增加農(nóng)牧民和城鎮(zhèn)居民的收入是增強(qiáng)購買力的關(guān)鍵。各地在大力加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，把農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市務(wù)工，增加收入，擴(kuò)大再就業(yè)，盡快提高城鎮(zhèn)中低收入階層的收入水平，使大多數(shù)人或家庭有錢消費(fèi)，因?yàn)楦呤杖胝叩南M(fèi)已相對(duì)飽和，只有促進(jìn)大眾消費(fèi)的增長(zhǎng)，才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

(二)積極培育和改善流通環(huán)境，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)

改變粗放的經(jīng)營模式，力爭(zhēng)把內(nèi)蒙古各種專業(yè)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)建成有規(guī)模、上檔次的中心市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大銷售范圍和領(lǐng)域，增強(qiáng)其輻射功能。在改善傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，要加快流通組織的現(xiàn)代化建設(shè)。近年來，以連鎖經(jīng)營為代表的先進(jìn)經(jīng)營方式表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于促進(jìn)內(nèi)蒙古零售市場(chǎng)的發(fā)展起到了較為有力的推動(dòng)作用。因此，在購買力水平較高的大中城市，要大力推進(jìn)和發(fā)展以“連鎖經(jīng)營”為特征的超市、購物中心、專賣店、專業(yè)店、便民店等新型零售業(yè)態(tài)，加快流通現(xiàn)代化步伐。在旗縣城鎮(zhèn)及農(nóng)村牧區(qū)現(xiàn)代化流通還基本上是空白，有著較大的發(fā)展空間，大型商業(yè)企業(yè)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)其經(jīng)營觸角，積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)，尋求新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷探索新的經(jīng)營思維、新的經(jīng)營理念。進(jìn)一步繁榮城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。

(三)大力發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

第5篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

趙梅簡(jiǎn)歷： CTR市場(chǎng)研究媒介智訊總經(jīng)理，廣告及新聞價(jià)值策略研究專家，具有10年的媒介研究經(jīng)驗(yàn)，在廣告監(jiān)測(cè)、廣告消費(fèi)研究、廣告素材庫和新聞監(jiān)測(cè)等方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2005年，將世界第二大研究集團(tuán)TNS旗下產(chǎn)品Media Intelligence全面引入中國，豐富了中國廣告監(jiān)測(cè)的內(nèi)涵。

前瞻觀點(diǎn)： 2008年，中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： CTR市場(chǎng)研究是中國領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，主要投資方為中國國際電視總公司和世界最大的提供定制服務(wù)的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS，CTR結(jié)合豐富的本土實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新的理念和技術(shù)，為客戶提供高附加值的信息監(jiān)測(cè)、追蹤、分析和商業(yè)洞察。

2007年中國廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅9%，為近年來最低增幅。然而美國廣告市場(chǎng)的增幅僅為0.2%，日本繼去年后連續(xù)出現(xiàn)0.8%的負(fù)增長(zhǎng)。2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。但是，2008年奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預(yù)算以備戰(zhàn)奧運(yùn)，奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，新媒體力量的異軍突起，以及中國消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，這讓我們有理由相信2008年中國廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩。 2007年，新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)48%增長(zhǎng)，總量達(dá)116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務(wù)樓宇LCD則以 76億元人民幣的廣告花費(fèi)總量位居第5位?；ヂ?lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從全媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺(tái)增長(zhǎng)速度明顯減慢；報(bào)紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1%的降幅；而戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長(zhǎng)，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。 廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3%的低迷走勢(shì)，而醫(yī)藥行業(yè)因政策限制，廣告花費(fèi)明顯被遏制，僅實(shí)現(xiàn)9%的增長(zhǎng)?！跋M(fèi)升級(jí)”成為引領(lǐng)2007年中國消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題，拉動(dòng)汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。 汽車行業(yè)廣告繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，廣告產(chǎn)品由中低端向中高端傾斜，MPV商務(wù)車、SUV越野車分別以33%和75%的增長(zhǎng)接過家用轎車的接力棒成為帶動(dòng)汽車行業(yè)廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在“質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)”與“城鄉(xiāng)并舉”的雙重刺激下，2007年家電行業(yè)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)13%，加濕器、烘干機(jī)等中高檔家電產(chǎn)品也開始成為廣告的主打產(chǎn)品。 中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好帶動(dòng)旅游業(yè)整體效益復(fù)蘇，2007年國內(nèi)旅游和出入境旅游人數(shù)又創(chuàng)下新高，旅游類廣告繼續(xù)保持16%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。由于看好中國出境游市場(chǎng)的前景，國際知名的旅游服務(wù)品牌紛至沓來，而郵輪旅游這樣的新型度假方式，也率先在國內(nèi)的主要港口城市流行起來。 2008年，中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。 未來，電視媒體最終會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)媒體走在一起，像VOD(即視頻點(diǎn)播)與自己在網(wǎng)絡(luò)上下載沒有本質(zhì)的區(qū)別，無非是說提供商是電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)而已。現(xiàn)在的國家政策對(duì)平面媒體還是有一定的保護(hù)，它的優(yōu)勢(shì)在于它是一個(gè)內(nèi)容提供商，但毫無疑問地平面媒體的受眾將會(huì)越來越少，很多人都上網(wǎng)或者通過手機(jī)閱覽新聞。

第6篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

【摘要】旅游業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和休閑經(jīng)濟(jì)的主力軍，休閑旅游已經(jīng)成為了旅游業(yè)的重要組成部分。我國的旅游業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，由傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e旅游。并且，休閑旅游與其它旅游不同之處在于，一“動(dòng)”一“靜”，一“行，一“居”，“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入，旅游地有了一定服務(wù)設(shè)施條件下而逐漸形成的。本文主要對(duì)我國休閑旅游發(fā)展?fàn)顩r、特征以及發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】休閑旅游 休閑旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

一、休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況

（一）休閑旅游的目的地以城鎮(zhèn)為主，休閑農(nóng)業(yè)的旅游市場(chǎng)有待加強(qiáng)。目前我國的休閑旅游業(yè)的主體是城鎮(zhèn)居民，休閑旅游的目的地也以城鎮(zhèn)為主。在城鎮(zhèn)設(shè)立的娛樂設(shè)施、購物中心、健身場(chǎng)館等相對(duì)比較豐富。我國的休閑農(nóng)業(yè)旅游，由于科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模等原因產(chǎn)品缺陷太多，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)未能很好地進(jìn)行形象定位。

（二）休閑旅游平臺(tái)數(shù)量多，但是產(chǎn)品單一。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)具有較大規(guī)模的一共有32家，有如此多的互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)，旅游產(chǎn)品卻非常單一。休閑文化應(yīng)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，采取“中檔為主，兼顧低高檔”的模式，既滿足大眾需求，又滿足高端消費(fèi)者的個(gè)性化休閑旅游需求。

（三）休閑旅游業(yè)管理人才匱乏。在體育旅游發(fā)展過程中，高素質(zhì)的專業(yè)人員隊(duì)伍是其可持續(xù)發(fā)展的必要條件。而在我國休閑旅游的管理人才難以達(dá)到游客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的重要特點(diǎn)，要讓旅游者回頭，就需要規(guī)范化、個(gè)性化和感情化服務(wù)有機(jī)的結(jié)合在每個(gè)環(huán)節(jié)上。

二、休e旅游產(chǎn)業(yè)的特征

（一）旅游具有明顯的季節(jié)性和時(shí)間性。休閑旅游以家庭、商務(wù)人員為主要對(duì)象，對(duì)旅游時(shí)間的選擇，多在雙休日、節(jié)假日。而對(duì)國外旅游者和國內(nèi)比較富裕的旅游者來說，他們多選擇海濱、湖濱、高山休養(yǎng)和高山滑雪為休閑地點(diǎn)和休閑方式，而這些均與季節(jié)有著密切的關(guān)系，顯然是不能反季節(jié)或超季節(jié)進(jìn)行的。

（二）消費(fèi)能級(jí)高。從世界旅游發(fā)展規(guī)律來看，隨著收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、文化品味提升，休閑度假旅游在一些發(fā)達(dá)地區(qū)一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閑度假旅游者的消費(fèi)能級(jí)的增高，且相對(duì)于觀光旅游而言，在目的地停留的時(shí)間比較長(zhǎng)，而且會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，是很值得開發(fā)的市場(chǎng)。

（三）休閑旅游發(fā)展拉動(dòng)休閑消費(fèi)。休閑旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的旅游方式，正對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生著越來越重要的影響。旅游業(yè)發(fā)展拉動(dòng)了休閑消費(fèi)，文化娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、商業(yè)街等成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚。

（四）家庭旅游是當(dāng)今休閑旅游的主要形式。家庭群體是一個(gè)最基本最重要的所屬群體，它對(duì)人們的旅游消費(fèi)行為直接產(chǎn)生影響。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的逐步提高和物質(zhì)文化生活的不斷豐富，人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活，以家庭旅游所需要的條件來看，由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時(shí)間，享受身心的娛樂和休憩，它不需要做太多的長(zhǎng)途跋涉，其辛苦程度也低于觀光旅游，從而為家庭旅游提供了極大方便，受到家庭的青睞。

（五）休閑旅游多選擇風(fēng)景優(yōu)美的城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的周邊城市。休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑，又受到假期、消費(fèi)等方面的限制，休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優(yōu)美、服務(wù)設(shè)施齊全的城市郊區(qū)，或經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、文化生活比較豐富的周邊城市。對(duì)于眾多以度雙休日或節(jié)假日為主要目的休閑旅游者者來說，一般多選擇乘火車或汽車2至3小時(shí)能到達(dá)的地方。

（六）休閑旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量的選擇更為嚴(yán)格。回歸自然、返樸歸真，是人類天性使然，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、工作與生活節(jié)奏都比較快的今天，人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此，他們大多希望到氣候宜人、環(huán)境幽靜、風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時(shí)光，希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設(shè)施。顯然，這種對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量的選擇，其側(cè)重點(diǎn)與其它旅游是不同的，要求更為嚴(yán)格。

三、快速發(fā)展我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）全方位開放市場(chǎng)，加大休閑旅游營銷力度?？焖贁U(kuò)大我國的休閑旅游應(yīng)采用整合營銷策略，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，利用網(wǎng)絡(luò)可以有效的降低營銷成本。另外要將互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合起來，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能更好、更快、更有效率的滿足顧客需要。

（二）科學(xué)設(shè)計(jì)我國休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。既然休閑旅游的市場(chǎng)定位主要是國內(nèi)客源，那么就應(yīng)根據(jù)我國的國情，針對(duì)當(dāng)前低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費(fèi)戲象準(zhǔn)確定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以中檔為主，同時(shí)，為滿足國內(nèi)一部分高消費(fèi)者和國外游客的需要，可適當(dāng)建設(shè)一些高檔度假設(shè)施，“中檔為主，兼顧高中檔”應(yīng)成為我們科學(xué)設(shè)計(jì)我國休閑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原則。

（三）進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng)。休閑度假市場(chǎng)還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式，制訂適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此通過提高全民受教育水平來倡導(dǎo)健康的休閑文化和休閑消費(fèi)，同樣是促進(jìn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的重要途徑。當(dāng)然企業(yè)的積極參與更是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

（四）多元化發(fā)展我國的休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品項(xiàng)目單一是我國休閑旅游業(yè)中的一大缺陷，適應(yīng)不了大眾化的休閑旅游不同需要。因此，我國的休閑旅游要依托于其它類型的旅游來發(fā)展，并在發(fā)展中辦出自已的特點(diǎn)，要多元化地開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，以供不同層次旅游者的選擇，無論是鐘愛田園風(fēng)光的休閑游，還是追求文化品位的休閑游，還是體驗(yàn)民俗風(fēng)情的休閑游，還是純粹尋求娛樂、消遣、健身的休閑游等等，都應(yīng)成為豐富休閑旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的應(yīng)有之義。

（五）高度重視兒童游樂項(xiàng)目在休閑旅游開發(fā)建設(shè)中的作用。我國現(xiàn)有度假地設(shè)施和游樂項(xiàng)目來看，休閑、游樂、康體等旅游設(shè)施和項(xiàng)目樣樣齊全，但在兒童方面，考慮得非常不足。在國外，有些度假地對(duì)兒童的安排就是多種多樣的，從商業(yè)的角度來看，聰明商家在進(jìn)行市場(chǎng)開拓時(shí)，對(duì)兒童進(jìn)行專門市場(chǎng)定位，認(rèn)為兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，在度假休閑旅游的開發(fā)設(shè)置上，一定要充分考慮兒童的游樂設(shè)施和游樂項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

但相對(duì)來說，銅川市私家車的擁有量仍然較低，百戶家庭平均轎車擁有量?jī)H為3.24輛，即便在占全市10%的高收入人群，平均百戶轎車擁有量也僅為7.32輛，落后于國內(nèi)平均水平。

現(xiàn)象：兩極化趨勢(shì)明顯

作為西部發(fā)展中的資源型城市，銅川的汽車市場(chǎng)消費(fèi)檔次呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì)，主要可分為：大眾化汽車消費(fèi)和企業(yè)汽車消費(fèi)。其中大眾化的汽車消費(fèi)約占汽車交易額的80%，企業(yè)汽車消費(fèi)約占15―20%左右。大眾汽車消費(fèi)市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和購買能力的限制，消費(fèi)檔次較低，消在車型選擇方面，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，大多以轎車、中型以下SUV和微型面包車為主，市區(qū)內(nèi)MPV車型很少。企業(yè)汽車消費(fèi)市場(chǎng)則由奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、保時(shí)捷等傳統(tǒng)老牌豪華品牌占有。這主要是由西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的。消費(fèi)者在購買汽車時(shí)，非常關(guān)注價(jià)格和實(shí)用性。企業(yè)購買車則主要關(guān)注品牌和舒適性，以滿足企業(yè)主心理需求。

建議：節(jié)日消費(fèi)應(yīng)更理智

銅川汽車消費(fèi)市場(chǎng)的節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)比較明顯，節(jié)日銷售額高于平日，銷售數(shù)量增長(zhǎng)在30%以上。此類現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于節(jié)日消費(fèi)者擁有充裕的時(shí)間選購汽車，另一方面則是經(jīng)銷商為了吸引消費(fèi)者在節(jié)日進(jìn)行優(yōu)惠措施來促進(jìn)銷售。從經(jīng)銷商的角度來看，在一些大的節(jié)假日推出相應(yīng)的促銷優(yōu)惠來回饋客戶可以讓消費(fèi)者更多地了解品牌和產(chǎn)品，拓展品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ΑＴ诖?，筆者建議消費(fèi)者切勿在節(jié)日跟風(fēng)或頭腦發(fā)熱進(jìn)行汽車產(chǎn)品消費(fèi)，而是多方面、多渠道地收集信息，根據(jù)預(yù)算再選擇自己適合的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行購買。

趨勢(shì)：倡導(dǎo)新能源汽車

第8篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]奢侈品 奢侈品消費(fèi) 消費(fèi)現(xiàn)狀

受到國際金融危機(jī)影響,國際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟,中國市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng):去年2009年中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元,全球占有率27.5%,成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。美國波士頓咨詢公司預(yù)計(jì),到2015年,中國奢侈品消費(fèi)總值有望達(dá)到2480億元人民幣,取代日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

2010年世博會(huì)開幕前4月底,路易威登、卡地亞等一批世界一線品牌的旗艦店、概念店、環(huán)球?qū)Ｙu店集群閃亮上?；春Ｂ?。更大的奢侈品盛宴將在今夏的上海上演,世界頂級(jí)跑車、知名時(shí)裝、意大利名畫等奢侈品將在世博會(huì)期間匯聚意大利國家館。一提奢侈品必去恒隆廣場(chǎng)的時(shí)代要一去不復(fù)返了,四大區(qū)域如南京西路、淮海中路、浦東陸家嘴和虹橋商圈'劃區(qū)而治’,都擁有自己的客戶群。奢侈品在中國這個(gè)大市場(chǎng)上正快速成長(zhǎng)和傳播。

一、關(guān)于奢侈品的內(nèi)涵

人們對(duì)奢侈品的界定較為模糊,并沒有一個(gè)最精確的規(guī)定。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品,奢侈品的種類中,既有有形產(chǎn)品,也有無形產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)意義上來看,奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費(fèi)行為。

本文對(duì)奢侈品的內(nèi)涵界定為在某一具體的行業(yè)或產(chǎn)品類別中被認(rèn)為是最高級(jí)別的產(chǎn)品。往往,最高級(jí)別的產(chǎn)品包括幾個(gè)品牌。

這種最高級(jí)別的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中應(yīng)具有下列特征:

1.卓越的品質(zhì)。經(jīng)典的設(shè)計(jì),考究的用料,超凡的工藝成就卓越的品質(zhì)。經(jīng)過精心創(chuàng)作的產(chǎn)品,應(yīng)該是經(jīng)典的代名詞,并能以其獨(dú)特的視覺形象克服語言和文字的障礙,引領(lǐng)時(shí)尚,使消費(fèi)者獲得愉快的審美享受。

2.稀缺性。奢侈品源于自然、技術(shù)、限量生產(chǎn)等的稀缺性使得只有少數(shù)人才能擁有它,凸現(xiàn)其尊貴的特點(diǎn)。

3.高昂的價(jià)格。高價(jià)是優(yōu)質(zhì)的代名詞,認(rèn)為高昂的價(jià)格才體現(xiàn)奢侈品鶴立雞群的尊貴的形象。

4.深厚的文化底蘊(yùn)。獨(dú)有的經(jīng)營理念、傳奇的經(jīng)營方法,歷史的考驗(yàn)等等使得奢侈品具有深厚的文化積淀,令人回味。

5.非必需品。奢侈品所能滿足的實(shí)用功能可以由其他便宜的產(chǎn)品和服務(wù)來替代。奢侈品的價(jià)值在于帶給人們精神上的滿足感而非僅僅其使用價(jià)值。

上述這些特點(diǎn)勾勒出了奢侈品的總體圖像,消費(fèi)者由于側(cè)重欣賞其不同的特點(diǎn),成為其購買的緣由。而中國消費(fèi)者由于對(duì)其中某些特點(diǎn)的偏好過度演繹,使得奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)出與歐美等成熟國家不一樣的場(chǎng)景。

二、中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因

1.經(jīng)濟(jì)因素。中國飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已催生了一個(gè)龐大的高消費(fèi)人群,他們總體購買力驚人。目前中國的高收入階層群體已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模,而收入的增加,使得這部分人群對(duì)奢侈品的需求日趨強(qiáng)烈,導(dǎo)致了中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的日益活躍。

2.社會(huì)因素。隨著大批高檔消費(fèi)品的陸續(xù)進(jìn)入,中國與世界的消費(fèi)差距正逐漸縮短,中國社會(huì)更加注重提倡新的消費(fèi)觀念?！吧莩奁贰痹缫殉搅恕案瘮　⒗速M(fèi)、頹廢、不公平”的意味,它以特殊的物質(zhì)符號(hào)來塑造自我主張的個(gè)性風(fēng)格,奢侈品及其消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力之一?？梢?社會(huì)因素對(duì)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展起著十分重要的導(dǎo)向性作用。

3.心理因素。奢侈品消費(fèi)的增加,有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面因素,但不可忽視的是其心理因素。根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)學(xué)家帕累托的“20/80原理”,20%的人擁有80%的財(cái)富,這一小部分人就成為奢侈品牌的消費(fèi)者。依據(jù)馬斯洛需求原理,這些人需要有所區(qū)別、有所不同、有所展示,因此用頂級(jí)奢侈品來滿足自我實(shí)現(xiàn)的心理需求。摩根士丹利分析師克萊爾•肯特在一份報(bào)告中稱,“中國人天生就是奢侈品的受眾”,并認(rèn)為在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后,中國的精英階層“熱衷于顯示剛剛獲得的財(cái)富”。

三、我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.消費(fèi)年齡年輕化 。在國外,奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間,中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人,到50歲左右的人都有,但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的主力。在中國,年輕女孩挎著Gucci或者LV包坐地鐵,不再是罕見的事。

中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。究其原因,一是由于中國目前處于發(fā)展中市場(chǎng),年輕人成功的例子比比皆是,他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人,為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。另外,值得一提的是,中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ),時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己,十分迷戀奢侈品的魅力。

2.消費(fèi)集中在外國品牌上,我國幾乎沒有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。目前,我國的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國外品牌包攬,我國的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化,這與我們沒有稱雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。不要說國產(chǎn)名牌,就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價(jià)下降,這與中國人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。

3.我國還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng)。在歐美國家,奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游,還有非常個(gè)性的消費(fèi),比如陶瓷、美食等等,無所不包。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明,在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期,消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品,而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。我國還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期。發(fā)達(dá)國家的歷史表明,人均收入在1500美元左右,奢侈品消費(fèi)開始啟動(dòng),當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元,奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國人均收入已經(jīng)超過2500美元,因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。

4.在消費(fèi)地點(diǎn)上,大多通過大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn)。在購買奢侈品的時(shí)候,中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心,或大型購物商場(chǎng)里購物。另外,由于高關(guān)稅的緣故,許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方,尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì),中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客。中國內(nèi)地消費(fèi)者還在境外購買了大約116億美元的奢侈品。到了2020年,中國境外旅行將達(dá)到1億人次。

四、對(duì)中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的思考

1.中國未進(jìn)入全民奢侈品消費(fèi)時(shí)代。2009年中國GDP總量是49100億美元,人均GDP是3711美元。 我們是否真的已經(jīng)進(jìn)入了全民奢侈品消費(fèi)時(shí)代?但同時(shí)中國有四億人每天的生活費(fèi)用不足兩美元。中國經(jīng)濟(jì)的真實(shí)消費(fèi)狀況令人疑惑:一面是內(nèi)需不足,亟待擴(kuò)大消費(fèi);一面卻是奢侈消費(fèi)的火暴;整體消費(fèi)不足和奢侈消費(fèi)火暴的并存,既暴露了中國經(jīng)濟(jì)的收入分配結(jié)構(gòu)失衡,也顯示出中國傳統(tǒng)文化中中庸節(jié)約的消費(fèi)價(jià)值觀正不斷弱化。

中國還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時(shí)代。鼓勵(lì)適度消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需,因?yàn)槔站o褲腰帶的奢侈消費(fèi)和“拿青春賭明天”的過度負(fù)債消費(fèi)既不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律也與中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念相悖。這里必須要提醒的是:未富先奢,不利和諧。

2.中國是否需要擴(kuò)大對(duì)國外奢侈品的進(jìn)口。我國對(duì)進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)量越來越大是客觀存在的事實(shí)。某種程度上,進(jìn)口奢侈品消費(fèi)能夠促進(jìn)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,;但另一方面也會(huì)對(duì)我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的不利因素。因此,在中國是否需要繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)國外奢侈品進(jìn)口的問題上,必須掌握一個(gè)合理的平衡度。如果只是一味的批判和指責(zé)進(jìn)口奢侈品消費(fèi)行為,客觀上會(huì)造成社會(huì)心理不平衡,也不利于社會(huì)和諧發(fā)展。我們要倡導(dǎo)理性消費(fèi),促進(jìn)奢侈品消費(fèi)向本土化和理性化方向發(fā)展,一方面可以通過財(cái)政和稅收政策進(jìn)行調(diào)節(jié),如開征奢侈品消費(fèi)稅,增加國家稅收收入;另一方面,鼓勵(lì)中國專屬的奢侈品品牌的生產(chǎn)和出口,讓中國實(shí)現(xiàn)從奢侈品消費(fèi)大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變,這才是最佳選擇。

3.國內(nèi)奢侈品品牌的未來發(fā)展方向。奢侈品品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家。其實(shí),中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品,中國本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因:做一套西裝上萬塊的永止裁縫,高檔的紅木家具,還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品,比如,南京云錦等,我們企業(yè)要“走出去”,使得我國本土的奢侈產(chǎn)品被外國世界所熟悉和熱愛。再如將我國絲綢和刺繡這些獨(dú)有的原材料和工藝,雜交國際時(shí)尚,邀請(qǐng)國際知名的設(shè)計(jì)大師進(jìn)行服飾設(shè)計(jì),讓款式與米蘭和巴黎的潮流同步,就會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的奢侈品牌。

作為發(fā)展中國家,中國有機(jī)會(huì)發(fā)展自己的奢侈品品牌。文化本來就具有稀有性,把稀有資源轉(zhuǎn)化成奢侈品品牌,中國文化有很多機(jī)會(huì)。奢侈品牌之所以能夠成為頂級(jí)不在于其產(chǎn)品的使用價(jià)值,而在于它的精神、文化層面的價(jià)值,要給它的消費(fèi)對(duì)象以前所未有的審美體驗(yàn)和異乎尋常的尊貴體驗(yàn)。利用中國文化的某個(gè)因子,從傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)里發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)、出售體驗(yàn)、演繹體驗(yàn),這是中國本土奢侈品品牌今后為世人所認(rèn)知的必然的舉措。

奢侈品品牌成功的秘訣在于對(duì)消費(fèi)者奢侈消費(fèi)心理的獨(dú)到把握。相信國內(nèi)奢侈品品牌可以由鋪張型向創(chuàng)意型方向轉(zhuǎn)變,創(chuàng)出中國的奢侈品品牌來。

參考文獻(xiàn):

[1]何莽夏洪勝:我國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析.商業(yè)時(shí)代,2007(29)

[2]王微微:關(guān)于發(fā)展中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的思考.中國物價(jià),2008(9)

第9篇：旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 老年人 消費(fèi)心理 消費(fèi)市場(chǎng)

人口老齡化是當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，中國十多年前進(jìn)入老齡化社會(huì)。預(yù)計(jì)到2014年，我國老年人口將達(dá)到3億，到2053年達(dá)到4.87億峰值，中國人口老齡化水平將由當(dāng)前的13.7%逐年增加到本世紀(jì)中葉的35%。中國未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的人口基礎(chǔ)將是人口老齡化。

發(fā)達(dá)國家的研究早已證明，人口老齡化會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重大影響，老年消費(fèi)者將影響我國消費(fèi)群體的構(gòu)成，進(jìn)而影響整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平。老年消費(fèi)者經(jīng)歷了人生的各個(gè)時(shí)期，生活閱歷豐富，心理需要穩(wěn)定，但在吃穿住用行的消費(fèi)方面都有了新的特點(diǎn)，是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。

一、老年人消費(fèi)心理

老年人消費(fèi)心理是指老年消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品時(shí)所具有的心理狀態(tài)。大多數(shù)老年人生活追求有如下幾個(gè)目標(biāo)：盡可能健康長(zhǎng)壽；快樂、休閑、舒適地生活；自由支配時(shí)間、收入；得到他人尊重；維護(hù)已有利益。因此，他們的消費(fèi)心理也與此直接相關(guān)。

1、消費(fèi)需求構(gòu)成發(fā)生變化

老年消費(fèi)者大部分支出用于購買食品和醫(yī)療保健用品，用于穿、用方面的支出則相對(duì)減少，大部分老人表示能穿夠用就行，受消費(fèi)流行的影響也少。老年人由于消化機(jī)能下降，飲食消費(fèi)減少，保健消費(fèi)增加；穿著類商品既追求舒適、實(shí)用，也追求華麗、質(zhì)地；用的商品追求安全、便利；居住環(huán)境追求安靜；學(xué)習(xí)、健身、旅游、休閑的需要上升。

2、購買和使用商品受習(xí)慣影響大

隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也不斷地增加，哪些商品最能滿足自己的需要他們心中有數(shù)，因此他們會(huì)多家選擇，充分考慮各種因素，購買自己滿意的商品。有20%的老年消費(fèi)者屬于習(xí)慣型消費(fèi)者。他們通過反復(fù)購買、使用某種商品，對(duì)這種商品有著較為深刻的印象，逐漸形成固定不變的消費(fèi)習(xí)慣和購買習(xí)慣，且不會(huì)輕易改變這種習(xí)慣。老年人的習(xí)慣購買心理還表現(xiàn)在：對(duì)于不了解的商品不輕易采用，極少發(fā)生沖動(dòng)性購買。

3、購買和消費(fèi)商品要求實(shí)用方便

老年消費(fèi)者把商品的實(shí)用性作為購買商品的第一目的。他們強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠、方便實(shí)用、經(jīng)濟(jì)合理、舒適安全。至于商品的品牌、款式、顏色、包裝裝潢，是放在第二位考慮的。我國現(xiàn)階段的老年消費(fèi)者經(jīng)歷過較長(zhǎng)一段時(shí)間的并不富裕的生活，他們的生活一般都很節(jié)儉，價(jià)格便宜對(duì)于他們選擇商品具有一定的吸引力。但是隨著人們生活水平的改善，收入水平的提高，以及我國形成的買方市場(chǎng)下的“過剩經(jīng)濟(jì)”，老年消費(fèi)者在購買商品時(shí)也不是一味追求低價(jià)格，品質(zhì)和實(shí)用性才是他們考慮的主要因素。

4、老年消費(fèi)者往往量入為出，消費(fèi)之余有較高的儲(chǔ)蓄傾向

通過對(duì)老人的走訪，筆者了解到，由于60歲以上的老人多數(shù)都經(jīng)歷過、和下崗再就業(yè)這一系列事件，因此他們出于防病應(yīng)急等方面的動(dòng)機(jī)，會(huì)選擇將很大一部分收入儲(chǔ)蓄起來，即使自己用不上，也可以留給子女。因此，一部分老人在日常的生活必需品之外，消費(fèi)傾向較低，較少涉及旅游、金融等其他方面的消費(fèi)。

5、很多老年消耗者有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在子女成人獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)減輕之后，一些老年消費(fèi)者試圖補(bǔ)償性消費(fèi)。一些老年消費(fèi)者試圖隨時(shí)尋找機(jī)會(huì)補(bǔ)償過去因條件限制未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)欲望。他們?cè)诿廊菝腊l(fā)、穿著打扮、營養(yǎng)食品、健身娛樂、旅游觀光等方面，同樣有著強(qiáng)烈的消費(fèi)興趣。

總體而言，老年人的消費(fèi)心理會(huì)受到如下外在因素的影響：一是年齡、工作狀況，60—70歲之間的低齡老年消費(fèi)者會(huì)比70—80歲之間的中齡老年消費(fèi)者以及80歲以上的高齡老年消費(fèi)者的消費(fèi)支出大，有工作收入的老年人消費(fèi)也比沒有穩(wěn)定收入的老年人多。個(gè)人收入越高，老年消費(fèi)者的消費(fèi)越活躍。二是教育水平、家庭收入等，受教育水平高的老年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更易接受新事物；家庭收入越高，老年消費(fèi)者消費(fèi)也會(huì)比較活躍。三是性別、婚姻狀況和家庭規(guī)模等，家庭穩(wěn)定的老人消費(fèi)需求比較活躍。

二、老年人消費(fèi)行為特征

心理是影響老年消費(fèi)行為最重要的因素，一是心理影響老年消費(fèi)者的價(jià)值觀及消費(fèi)行為；二是一個(gè)人的心理與心理年齡高度相關(guān)，這一現(xiàn)象在老年人中表現(xiàn)得更為明顯，并且心理年齡直接影響消費(fèi)風(fēng)格和消費(fèi)行為；三是消費(fèi)集聚效益也突出了消費(fèi)心理對(duì)行為的重要作用。隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人的身體機(jī)能和心理狀態(tài)都會(huì)發(fā)生較大變化，因此，他們的消費(fèi)行為會(huì)與年輕人有較大差異。

1、在購買商品的類別上

老年人喜歡簡(jiǎn)單易用、操作方便的商品，以減少體力和腦力的負(fù)擔(dān)。對(duì)有些家用電器商品的各種開關(guān)、按鍵等，老年人大多感到不方便和反感。比如很多老人比較習(xí)慣傳統(tǒng)的電話，對(duì)功能多樣化的手機(jī)就感覺不方便。

2、在購買地點(diǎn)的選擇上

老年消費(fèi)者多數(shù)選擇在離家較近的超市或者大商場(chǎng)購買商品。這是因?yàn)槔夏晗M(fèi)者的體力相對(duì)以前有所下降，他們希望能夠在比較近的地方買到自己滿意的商品，而且超市和大商場(chǎng)的商品一般在質(zhì)量上可以得到保障，即使出了問題，也比較容易維權(quán)。另外超市和大商場(chǎng)在購物環(huán)境和服務(wù)方面也有較大優(yōu)勢(shì)，老年消費(fèi)者能夠得到周到的服務(wù)，如商品咨詢、導(dǎo)購服務(wù)、運(yùn)行較慢的自動(dòng)扶手電梯和舒適的休息環(huán)境等。

3、在購物方式的選擇上

在專賣店和連鎖店購買商品的老年消費(fèi)者也占有一定的比例，甚至還有極少一部分老年消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購物和電話購物購買商品。這說明有相當(dāng)一部分老年消費(fèi)者的消費(fèi)行為也在隨著時(shí)代的變遷而改變，尤其是知識(shí)水平較高的老人，他們對(duì)于一些較新的購物方式都表現(xiàn)出了一定的適應(yīng)能力。

4、在購物的陪伴方式上

老年人反應(yīng)不太靈活，出門購物喜歡結(jié)伴而行，找伴陪購，心里踏實(shí)。這一方面讓購物變得不再枯燥，多一個(gè)伴多一份照應(yīng)，同時(shí)，在購買商品時(shí)也可以互相參考、出謀劃策，并且，同伴的意見能起很大的作用。由于某些原因獨(dú)自一人外出購物的老年消費(fèi)者也占一定的比例，這部分老年消費(fèi)者往往會(huì)需要容易攜帶的包裝，也會(huì)關(guān)心是否提供送貨上門服務(wù)。

5、在心理需求上

老年人不僅需要家務(wù)勞動(dòng)方面的社會(huì)服務(wù)，而且越來越多地表現(xiàn)出心理和情趣方面的需要。這在文化水平較高的老年人中尤為突出，他們既需要社會(huì)的幫助，同時(shí)也具有很強(qiáng)的參與意識(shí)。

三、開發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)的建議

中國社科院老年科學(xué)研究會(huì)公布的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，到2030年，我國養(yǎng)老市場(chǎng)商機(jī)有望增至13萬億元。這么龐大的市場(chǎng)如何調(diào)動(dòng)起來，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一推動(dòng)力，需要政府和企業(yè)雙方面的努力。

1、政府層面

（1）制定政策，給老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便利。毫無疑問，政府在老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，政府要積極制定老齡化產(chǎn)業(yè)政策，例如財(cái)政支持政策、信貸優(yōu)先政策、稅費(fèi)減免政策、項(xiàng)目審批政策、吸引投資等相關(guān)政策。在開發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)過程中，要堅(jiān)持走市場(chǎng)化、社會(huì)化的發(fā)展道路。最重要的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有法制性，開發(fā)老年人消費(fèi)市場(chǎng)必須做到有法可依，政府要積極建立健全發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系和相關(guān)政策。

（2）通過提高退休金或延遲退休年齡，增加老年人收入。由于老年人的消費(fèi)水平直接與收入水平正相關(guān)，因此，增加老年人的收入水平，有利于刺激老年消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。2005年以來，國家連續(xù)9年調(diào)整企業(yè)養(yǎng)老金，退休金的提高能增加老年人的可支配收入，有利于刺激他們的消費(fèi)。另外，一些文化水平較高、有一技之長(zhǎng)的老人可以考慮延遲退休年齡或者以返聘等方式讓其發(fā)揮余熱，一方面可以增加其可支配收入，另一方面也有利于發(fā)揮老人的參與意識(shí)，增強(qiáng)與社會(huì)的接觸，促進(jìn)老年人的身心健康。

（3）完善養(yǎng)老體制和醫(yī)療體制，減少老年消費(fèi)者的后顧之憂。由于相當(dāng)一部分老人出于對(duì)養(yǎng)老和治病方面的憂慮，他們會(huì)選擇將收入儲(chǔ)蓄起來，從而就會(huì)減少他們的消費(fèi)。這就要求政府完善養(yǎng)老機(jī)制，家庭養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老等方式多管齊下，使老年人能放心地享受老年生活?！靶列量嗫鄮资?，一病回到解放前”這是很多老年人的顧慮，而當(dāng)前醫(yī)療體制不完善導(dǎo)致的看病難、看病貴等問題，也使得老人捂緊錢包不敢消費(fèi)。因此，醫(yī)療體制的推進(jìn)，使老人能方便地就醫(yī)能負(fù)擔(dān)得起醫(yī)療費(fèi)用，這對(duì)老年人的消費(fèi)也會(huì)有重大的影響。

2、企業(yè)層面

（1）多開發(fā)針對(duì)性強(qiáng)實(shí)用方便的老年產(chǎn)品。重陽節(jié)期間，某機(jī)構(gòu)派送的具有GPS定位功能的防走失手環(huán)一經(jīng)推出就供不應(yīng)求，很多家庭還專門打電話到中央電視臺(tái)詢問購買事宜，這說明針對(duì)老年人專門設(shè)計(jì)的一些產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)空間。因此，廠商在開發(fā)老年用品時(shí)，一定要考慮老年人的生理和心理特征，注重其實(shí)用性、方便性和保健性。除了老年人用品市場(chǎng)以外，老年人服務(wù)市場(chǎng)更是一個(gè)亟待開發(fā)的市場(chǎng)。它包括生活服務(wù)、教育服務(wù)、送溫暖服務(wù)、保健服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、娛樂服務(wù)、旅游服務(wù)、咨詢服務(wù)、送終服務(wù)等一系列服務(wù)。在我國，老年人服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ鞘志薮蟮摹?/p>

（2）銷售方面應(yīng)盡量為老年人購物提供便利。企業(yè)要注意從多方面入手，增加老年人購物的便利性。例如，在商場(chǎng)或者專賣店進(jìn)行選址的時(shí)候，可以盡量選擇一些老年人居住比較集中的地區(qū)，要盡可能地接近老年消費(fèi)者。同時(shí)，交通便利的地區(qū)也可以設(shè)立一些老年人用品專柜。另外，老年人用品專賣店在設(shè)施方面，也要從老年人實(shí)際條件出發(fā)，比如要減少自動(dòng)化設(shè)施，為老年人設(shè)立休息區(qū)，在服務(wù)方面，店鋪的服務(wù)應(yīng)細(xì)致周到，熱情為老年人提供商品介紹、購物咨詢，為行動(dòng)不便的老人提供上門服務(wù)、電話預(yù)約購物等。

隨著老齡消費(fèi)群體在人口中的比重越來越高，老年消費(fèi)潛力越來越大，老年消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)市場(chǎng)越來越受到關(guān)注。我國的老年消費(fèi)者市場(chǎng)還處在初級(jí)階段，隨著老年人口占人口總數(shù)比例的不斷增長(zhǎng)，老年人口的消費(fèi)潛力也會(huì)越來越大，必將產(chǎn)生巨大的發(fā)展空間。因此，抓住這個(gè)契機(jī)，開發(fā)老年消費(fèi)者市場(chǎng)，擴(kuò)大老年消費(fèi)的國內(nèi)外需求，有利于我國拉動(dòng)內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，也必將對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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