農(nóng)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：鉆石模型；福建??；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；競爭力；提升對策

中圖分類號 F323 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）06-0015-03

近年來，福建省的總體經(jīng)濟增長迅速，但是農(nóng)業(yè)在實現(xiàn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的過程中速度較緩慢，其經(jīng)濟增長點發(fā)揮的作用較小，為改善現(xiàn)狀，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)孕育而生。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)被視為福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，由于市場需求的不斷增加，政府加大扶持力度，眾多發(fā)展的動力促使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)競爭力。創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)原有的高度，使農(nóng)業(yè)別有趣味。創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)的模式，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售方式，為農(nóng)村居民增加了一筆可觀的收入，為農(nóng)村經(jīng)濟創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展空間，為農(nóng)業(yè)提供了一條新的出路。

1 基于“鉆石模型”的福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展要素分析

美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特所提出的鉆石模型，包括生產(chǎn)要素基礎(chǔ)、需求條件基礎(chǔ)、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況等四大決定因素，以及發(fā)展機會和政府因素兩大變數(shù)。針對福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際情況，運用“鉆石模型”理論進行全方位、系統(tǒng)化分析。

1.1 生產(chǎn)要素基礎(chǔ) 波特認為的生產(chǎn)要素包括人力資源、自然資源、知識資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施等五大類，并將生產(chǎn)要素劃分為初級要素和高級生產(chǎn)要素。福建省擁有得天獨厚的天然資源，以“八山一水一分田”著稱。從地理位置上看，福建地跨中、南亞熱帶，熱量資源豐富，水分資源充沛；從地形來看，福建依山靠海，山水資源豐富。這賦予了福建省農(nóng)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的前景。在當(dāng)今講究知識型人才的社會，知識資源往往和人力資源相扣。根據(jù)福建省統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014年福建省從事農(nóng)業(yè)的人員大約有2 648.51萬人。其中農(nóng)業(yè)勞動力的文化程度偏低，初高中以下，甚至零文化程度的勞動力所占比例較大，而與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員數(shù)量相比之下顯得鳳毛麟角。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)絕不僅僅滿足于充沛的人力資源，更需要的是注入高新的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素應(yīng)該雙雙得到滿足。根據(jù)福建省統(tǒng)計年鑒關(guān)于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施使用的數(shù)據(jù)，2010年機械耕地面積為90.868萬hm2，2015年機械耕地面積達到107.179萬hm2，比2010年有了大幅度提高。從以上數(shù)據(jù)可以看出，福建省在不斷加大機械對農(nóng)業(yè)的投入，以提高產(chǎn)量，但是從結(jié)果來看，在基礎(chǔ)設(shè)施上的投入仍然不足以適應(yīng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.2 需求條件基礎(chǔ) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力來源于市場內(nèi)部需求。福建省統(tǒng)計年鑒居民消費水平數(shù)據(jù)顯示，2015年居民消費人平均水平為20 828元，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民在娛樂教育文化用品及服務(wù)的消費支出占其總支出的比例分別約為6.422%、8.581%。從以上數(shù)據(jù)可知，福建省居民隨著消費水平的提高，對于服務(wù)類支出顯現(xiàn)出一種慷慨的消費態(tài)度。高消費主要原因是由于工作負荷增大帶來的工資上漲，生活壓力在忙碌的城市而得不到宣泄緩解時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就滿足了這種迫切需求的市場。

1.3 相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間是一種休戚與共的關(guān)系，支柱產(chǎn)業(yè)是帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈活躍起來的重要條件之一。波特認為，發(fā)展和鞏固產(chǎn)業(yè)競爭力需要動用一種“產(chǎn)業(yè)集群”的力量，即一個產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，它勢必同相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)一同崛起。隨著地區(qū)經(jīng)濟水平上升，福建省將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)納入規(guī)劃中，現(xiàn)今福、廈、泉三地已經(jīng)在工藝美術(shù)、會展和服裝設(shè)計、省內(nèi)動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展迅速[1]。由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)的差異性，在一些發(fā)達城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展快。福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對于大城市，競爭力略顯薄弱，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也處于初步發(fā)展階段，所發(fā)揮的支持力度有限。

1.4 企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與爭狀況 波特指出，成功的產(chǎn)業(yè)唯有在國內(nèi)的市場角逐而出，才有足夠的競爭力走向更大更殘酷的國際市場，以企業(yè)為管理的組織具有自身獨特的經(jīng)營模式，制定不同的戰(zhàn)略迎接市場的競爭。它們要遵循“適者生存”的市場原則。福建省的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)正處于戰(zhàn)略制定階段，新興的產(chǎn)業(yè)要在復(fù)雜的市場環(huán)境中生存發(fā)展就要充分發(fā)揮自身的文化特色。省內(nèi)各地擁有深厚的文化基礎(chǔ)，這使得發(fā)展起來的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更具有地方特色。福建閩南的橋臺和海絲文化，建立絲綢之路藝術(shù)公園?亞洲園；閩具魅力的客家文化，后續(xù)又將具有革命色彩的“紅色”文化與自然生態(tài)的“綠色文化”兩者相融合，形成具有地方特色的休閑農(nóng)業(yè)；閩北的閩越文化和理學(xué)文化，武夷山的朱子文化節(jié)和印象大紅袍獲得游客青睞；閩東的畬族文化，寧德地區(qū)舉辦的畬族文化節(jié)，其中婚嫁也作為當(dāng)?shù)靥厣男蓍e旅游項目；閩中的船政文化，馬尾船政作為福州十大名片之一，吸納游客觀光[4]。除文化造就的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)外，還有一些農(nóng)家樂休閑園的鄉(xiāng)村旅游精品發(fā)展。福建休閑農(nóng)業(yè)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，注入新的血液以改革產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式。

1.5 發(fā)展機會與政府要素 機會和政府是鉆石模型中的兩大變數(shù)?？芍^機會可遇不可求，加之政府的指導(dǎo)作用，兩者結(jié)合很可能改變四大決定因素。2009年5月，由國務(wù)院出臺的《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》中表明：“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立起以海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)為主線的合作中心”，國家出臺的文件為加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，推動全省經(jīng)濟又好又快發(fā)展，創(chuàng)造了難得的歷史機遇?！兑庖姟返某雠_，標(biāo)志著福建建設(shè)站在一個具有強大支撐力前的新起點。隨著《意見》提出的第一階段目標(biāo)基本實現(xiàn)，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M展，城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，這為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了充足的動力。

2 基于“鉆石模型”的福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)競爭力提升策略

2.1 整合要素資源以提升基礎(chǔ)競爭力 根據(jù)福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的要素資源進行有效的整合，天然資源作為福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素，必不可少的是向內(nèi)注入人力、知識、資本以及基礎(chǔ)設(shè)施的外在力量，相互間取長補短，取得1+1>2的效果，大力提升發(fā)展的基礎(chǔ)競爭力。首先，充分利用福建省山水Y源豐富的優(yōu)勢，在發(fā)揮各區(qū)域自然資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)景觀和旅游休閑文化有機結(jié)合起來。其次，資金不足是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要制約因素之一，要解決這一矛盾，必須構(gòu)建“政府主導(dǎo)、社會參與、多元投入、市場運作”的機制[2]。即政府安排專項資金、出臺優(yōu)惠政策以及鼓勵金融機構(gòu)等參與其中，拓寬產(chǎn)業(yè)的融資渠道。就創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施而言，應(yīng)加大對其投入，構(gòu)建良好的交通道路體系，完善通訊網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定鄉(xiāng)村供水供電，做好村容村貌的清潔，繼而吸引更多的投資金額流入。

最后，有學(xué)者認為創(chuàng)意是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的靈魂，知識產(chǎn)權(quán)是基礎(chǔ)，將多學(xué)科知識應(yīng)用于整個生產(chǎn)過程，并融入文化、藝術(shù)元素以實現(xiàn)農(nóng)民增收、資源優(yōu)化配置的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式[3]。由此可知，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對從業(yè)人員的要求大幅度提高。政府一方面應(yīng)鼓勵各高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，將理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)所需的專業(yè)人才，另一方面支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，為廣大有志青年提供一個自由發(fā)揮的平臺，激勵新思路新模式的涌現(xiàn)。人才的運用，被實際運用才能發(fā)揮其社會價值。所以，企業(yè)應(yīng)吸納專業(yè)人才，以豐厚的待遇留住人才。

2.2 把握市場需求以增強市場競爭力 任何一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要依靠市場需求作為推動力，需求值過低的產(chǎn)品勢必夭折。為了能夠高效把握創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品市場供求情況，可以通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺信息，利用線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方式，穩(wěn)定忠實顧客和拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的潛在客戶，擴大市場覆蓋面；及時進行信息披露、促銷信息推送和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主題闡述，提供針對消費群體高性價比的服務(wù)，建立消費者反饋體系平臺和移動終端互動體系[4]。這樣一個綜合的服務(wù)體系，為消費者提供更全面、更便利的服務(wù)，實則通過消費者在該平臺搜索符合自身喜好的產(chǎn)品的頻數(shù)統(tǒng)計，獲得市場需求的信息。

在把握市場基本需求的基礎(chǔ)之上，采用差異化戰(zhàn)略在市場取得獨樹一幟的地位。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)講究的是獨特的設(shè)計與產(chǎn)業(yè)自身相結(jié)合，農(nóng)業(yè)中包含的天然資源不盡相同，利用迥異的生態(tài)設(shè)計出與之相符合的生產(chǎn)、加工、體驗等創(chuàng)新環(huán)節(jié)。福建省內(nèi)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)數(shù)量日益增長，但在大片的數(shù)量尚未形成大規(guī)模、大特色、大需求的喜人現(xiàn)象。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在政府的引導(dǎo)下必須制定研發(fā)計劃、注重發(fā)掘市場需求，加強特色設(shè)計產(chǎn)品的研發(fā)，重視顧客真實需求[5]。

2.3 制定戰(zhàn)略規(guī)劃以提高結(jié)構(gòu)競爭力 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須與生態(tài)建設(shè)并肩前進，根據(jù)福建省當(dāng)下的情況，制定出因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展?！陡＝ㄊ　笆濉鄙鷳B(tài)省建設(shè)專項規(guī)劃》一文提出諸多關(guān)乎農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，為打造天更藍、山更綠、水更清、環(huán)境更好的美麗福建，建成全國具有較強引領(lǐng)示范作用的生態(tài)文明先行示范區(qū)，實行綠色富省、綠色惠民、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化等策略。

福建省東北、中南、西北在各自農(nóng)業(yè)資源概況的基礎(chǔ)上形成了各具特色的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)這三大區(qū)的特色不同，選擇相應(yīng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)化、效益化、特色化。例如：將寧德市的農(nóng)耕文化設(shè)為閩東北“創(chuàng)意體驗區(qū)”的主線，莆田、平潭為兩條輔線進行合作式的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)，可開發(fā)休閑度假、實驗教學(xué)、農(nóng)事體驗等創(chuàng)意模式；閩中南“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)”以福州為中心，還包括廈、漳、泉，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)利用該區(qū)域平原地帶以及經(jīng)濟相對發(fā)達的優(yōu)勢，發(fā)展技術(shù)研發(fā)創(chuàng)意模式、營銷渠道創(chuàng)意模式和產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意模式；三明、龍巖、南平構(gòu)成的閩西北“生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)區(qū)”，區(qū)域內(nèi)旅游資源豐富、生態(tài)環(huán)境保持良好。以實地農(nóng)業(yè)景觀為載體，結(jié)合文化元素，運用科技手段實現(xiàn)實地景觀創(chuàng)意模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一切生產(chǎn)活動都以污染物低排放、保持原生態(tài)資源、增加綠色面積為準(zhǔn)則。

2.4 加強政策扶持以提升體制競爭力 政府對產(chǎn)業(yè)的強大推動力毋庸置疑，各級政府應(yīng)更加關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景，充分意識到創(chuàng)意文化對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義。政府通過各渠道進行招賢納士，成立專門的管理部門，制定一套完整的適合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織體系。政府部門實時關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，及時出臺相關(guān)配套政策，鼓勵基層小規(guī)模集體開發(fā)轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)模式的優(yōu)惠政策，以及促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)單位與科研單位合作的優(yōu)惠政策等。出于對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品層層出新的情況考慮，政府應(yīng)該完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管體系，對每一份產(chǎn)品的問世加以嚴格監(jiān)督，保證創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品符合現(xiàn)代化生活的高質(zhì)量高品質(zhì)要求。與此同時，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上著重發(fā)揮地方特色，減少走模仿嫁接、無地方特色的消極道路，盡快形成多元化與個性化相統(tǒng)一的發(fā)展格局。加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的財政投入，鼓勵省內(nèi)骨干企業(yè)和金融機構(gòu)等作為投資的主體，構(gòu)建一個多元化的投資機制。政府要扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，建立健全適合各區(qū)域發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以體系支撐促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；⑵髽I(yè)化和組織化，使創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品達到標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，增加創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品附加值[7]。各級政府要更加重視培育國家級、省級創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

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