旅游策劃報告精選(九篇)

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第1篇：旅游策劃報告范文

關(guān)鍵詞：校企合作；卓越旅游人才；課程培養(yǎng)模式

中圖分類號：G646 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）31-0038-02

中國作為一個旅游大國，正在向旅游強(qiáng)國發(fā)展邁進(jìn)。中國旅游業(yè)與西方旅游發(fā)達(dá)國家相比，最為緊迫的問題是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素旅游人才的發(fā)展滯后，尤其是高層次復(fù)合型人才――卓越旅游本科人才培養(yǎng)滯后。本文以課程建設(shè)為新視角，以培養(yǎng)卓越旅游本科人才為核心，探索基于校企合作的課程建設(shè)及人才培養(yǎng)模式。

一、校企合作基礎(chǔ)

近年來各大高校積極鼓勵旅游專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊把專業(yè)人才培養(yǎng)與旅游企業(yè)的實際需要相結(jié)合，以旅游人才需求為導(dǎo)向，把課程改革融入卓越專業(yè)人才培養(yǎng)過程，引導(dǎo)教師樹立“校企合作”的課程教學(xué)創(chuàng)新視野。本文以作者所在大學(xué)旅游管理的核心課程《會展策劃與管理》為例，在校企合作的教學(xué)實踐中，探索卓越旅游本科人才的課程建設(shè)新模式。本課程從會展的組織者、與會者和服務(wù)者等角度闡述會展市場、組織與策劃，講解會展策劃的原則方法，并通過案例研討講述系統(tǒng)分析和決策分析方法在會展策劃中的運用，著力培養(yǎng)旅游專業(yè)學(xué)生的現(xiàn)代策劃設(shè)計理念，以及會展策劃的基本技能和方法。

二、校企合作方式

作為教學(xué)改革試點，《會展策劃與管理》系統(tǒng)地闡述會展的策劃理論與實際操作方法，通過理論教學(xué)與案例演練的結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生在會展企事業(yè)單位從事市場調(diào)研、策劃、立項、招商、招展、預(yù)算和運營管理等方面的能力。

教師先前就整個課程教學(xué)與成都新紀(jì)元會展公司達(dá)成合作協(xié)議。雙方共同設(shè)計、組織、推進(jìn)、評估本門課程的教學(xué)過程和課程考評標(biāo)準(zhǔn)。由成都新紀(jì)元會展公司提出一項該公司正在策劃的會展項目、項目主題、策劃背景、目標(biāo)客戶、財務(wù)預(yù)算等具體要求，并提供學(xué)生參觀、實習(xí)的機(jī)會；本課程教師負(fù)責(zé)依照教學(xué)大綱教授會展策劃的主要理論與方法，將全班學(xué)生分為8～10人的約10個項目小組，組內(nèi)自行分工合作，充分發(fā)揮學(xué)生的想象力和創(chuàng)造性思維，鼓勵學(xué)生們對同一項目主題進(jìn)行創(chuàng)新策劃、設(shè)計本小組的可行性方案，在教師的指導(dǎo)下編制各小組的《會展項目策劃可行性報告》和《會展項目商業(yè)策劃方案》。在學(xué)期末，由校企雙方人員共同組成的評審組對10個小組的策劃方案進(jìn)行公開答辯、評審，最后評選出金獎、銀獎等作品。

三、校企合作過程控制

在課程進(jìn)行的18周里，教師嚴(yán)格按照教學(xué)大綱進(jìn)行教學(xué)進(jìn)度安排，企業(yè)融入整個教學(xué)過程中。在講授會展策劃與管理相關(guān)理論的同時，不斷引入新紀(jì)元會展策劃公司的項目作為案例資料進(jìn)行討論，將理論緊密地與實際案例相結(jié)合，同時，成都新紀(jì)元會展策劃公司提供盡可能多的項目信息和專業(yè)指導(dǎo)，包括學(xué)生對會展公司各部門的參觀，相關(guān)會展場館的實地走訪，學(xué)生與各部門專業(yè)人員的交流溝通，統(tǒng)計數(shù)據(jù)的獲取分析等，共同推進(jìn)10個項目策劃方案的撰寫。

四、基于校企合作的課程考核標(biāo)準(zhǔn)

10個創(chuàng)新小組經(jīng)過一個學(xué)期的課程學(xué)習(xí)和企業(yè)實習(xí)，與企業(yè)各部門人員交流溝通，經(jīng)過多次小組討論，提出本小組的策劃主題、可行性研究報告、招商計劃、預(yù)算安排等，編制出一個完整規(guī)范的會展策劃方案，并由小組成員代表全組進(jìn)行宣講。教師和企業(yè)各部門經(jīng)理組成評審小組對10套會展策劃方案進(jìn)行現(xiàn)場評審和打分（見表1：策劃方案考評指標(biāo)），評選出本學(xué)期《會展策劃與管理》課程的最佳策劃方案。成都新世紀(jì)會展策劃公司擁有10套會展策劃方案的解釋權(quán)與使用權(quán)。

五、校企合作的課程培養(yǎng)模式總結(jié)

基于校企合作的卓越旅游人才課程培養(yǎng)模式（見圖1：基于校企合作的卓越旅游人才課程模式）較好地遵循了“育人為本、崇尚應(yīng)用”教育理念，充分依托了旅游會展行業(yè)的迅速崛起和會展企業(yè)的專業(yè)化服務(wù)，以創(chuàng)新、動態(tài)、實效的思路協(xié)調(diào)了學(xué)科與專業(yè)（旅游學(xué)科與會展專業(yè)）、專業(yè)與職業(yè)（旅游管理專業(yè)與會展策劃職業(yè)）、職業(yè)與社會需求（會展策劃師與會展行業(yè)的專業(yè)化人才需求）之間的動態(tài)關(guān)系，明確了我校旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)特色。

這個模式首先將校企合作設(shè)定為課程改革的中心環(huán)節(jié)，以“行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)”和“學(xué)生創(chuàng)新小組”為組織的基本形式，充分遵循了大學(xué)本科生學(xué)習(xí)的基本規(guī)律：

1.大學(xué)生有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)動機(jī)。只有當(dāng)清楚地意識到教學(xué)能夠滿足其需要，大學(xué)生才會產(chǎn)生學(xué)習(xí)的動機(jī)。

2.大學(xué)生學(xué)習(xí)開始出現(xiàn)實用傾向。他們希望看到教學(xué)中的知識和技巧是可以運用在現(xiàn)在或未來的實際生活工作中。

3.大學(xué)生已經(jīng)有一些直接或間接的經(jīng)驗，因此，組織一些練習(xí)或活動并與他們的經(jīng)驗聯(lián)系起來進(jìn)行分析非常重要，這樣可以通過相互交流經(jīng)驗，共同成長。

4.大學(xué)生的自我導(dǎo)向意識越來越強(qiáng)。在教學(xué)過程中教師采用互動提問的方式，比簡單的“告訴”更易收到理想的效果。

第2篇：旅游策劃報告范文

1.提高服務(wù)水平。改進(jìn)機(jī)關(guān)工作，做到接待熱情，工作高效，限時辦結(jié)。工作認(rèn)真、細(xì)心、耐心。處理妥善，化解矛盾。緊急公務(wù)，隨到隨辦。依法辦事，清正廉潔。

2.努力為基層排憂解難。經(jīng)常深入基層和旅游企業(yè)，加強(qiáng)指導(dǎo)，研究對策，及時解決基層和旅游企業(yè)發(fā)展中遇到的困難和問題。

3.嚴(yán)格執(zhí)行效能建設(shè)各項制度。嚴(yán)格執(zhí)行崗位責(zé)任制，首問負(fù)責(zé)制，一次性告知制，否定報備制，同崗替代制，責(zé)任追究制等效能建設(shè)制度，結(jié)合實際，研究制定配套措施和細(xì)化制度，樹立良好的部門形象。

4.深化行政審批制度改革。對清理保留的便民服務(wù)項目一律進(jìn)入政務(wù)中心綜合窗口審批，利用好行政審批系統(tǒng)，主動接受電子監(jiān)察系統(tǒng)監(jiān)督，切實提高工作效率。

5.規(guī)范行政執(zhí)法行為。積極配合市政府法制辦推進(jìn)規(guī)范行政處罰自由裁量權(quán)工作，嚴(yán)格設(shè)定自由裁量權(quán)行使程序，壓縮自由裁量空間，分檔設(shè)置裁量幅度，細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，并通過市政府門戶網(wǎng)站向社會公開。

6.規(guī)范旅游市場。做好重大活動、節(jié)假日期間旅游市場監(jiān)管，聯(lián)合工商、物價等部門開展聯(lián)合檢查，保證重大活動、節(jié)假日期間旅游市場規(guī)范有序；加強(qiáng)日常監(jiān)管，營造良好的旅游市場環(huán)境；結(jié)合旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升，著力推進(jìn)旅游市場誠信體系建設(shè)。

7.加強(qiáng)項目策劃和準(zhǔn)備。圍繞五大旅游品牌，策劃一批重點旅游項目；認(rèn)真研究發(fā)展旅游業(yè)同解決“三農(nóng)”問題、增加農(nóng)民收入和扶貧攻堅的契合點，精心策劃一批旅游項目積極向上爭取投入；推出一批重點鄉(xiāng)村旅游點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游；認(rèn)真篩選項目，準(zhǔn)備一批具有潛力的旅游項目進(jìn)行對外招商引資；積極配合做好項目前期工作，落實項目業(yè)主，編制可行性報告等。

第3篇：旅游策劃報告范文

2006年中國*文化旅游節(jié)已經(jīng)勝利落下了帷幕，今天，我們隆重舉行總結(jié)表彰大會，認(rèn)真總結(jié)中國*文化旅游節(jié)籌辦經(jīng)驗，表彰為節(jié)會做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)單位和先進(jìn)工作者，號召全市上下發(fā)揚成績，再接再厲，努力做好各項工作，確保節(jié)會舉辦進(jìn)一步上規(guī)模、上檔次。剛才，周偉同志宣讀了表彰決定。奇若同志代表節(jié)會組委會向大會作了總結(jié)報告，對受表彰的單位、個人我代表市委、市政府表示熱烈的祝賀。同時，向為節(jié)會籌備工作做出貢獻(xiàn)的各縣區(qū)、各部門、各單位表示衷心的感謝。節(jié)會總結(jié)報告實事求是，既肯定了籌備工作經(jīng)驗，又指出了需要吸取的教訓(xùn)，也講到了許多有啟發(fā)性的體會，我完全同意。

我認(rèn)為，2006年中國*文化旅游節(jié)的成功經(jīng)驗主要有以下幾點：

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)識明確，是節(jié)會成功的前提。今年節(jié)會籌備伊始，市委、市政府就將節(jié)會籌備工作作為全市中心工作之一來對待，多次召開會議，聽取匯報，部署工作，切實加強(qiáng)對各項籌備工作的領(lǐng)導(dǎo)；市四大組織領(lǐng)導(dǎo)深入節(jié)會第一線，積極參與節(jié)會的領(lǐng)導(dǎo)和籌備工作；各縣區(qū)、組委會辦公室各工作部、各有關(guān)單位認(rèn)真落實市委、市政府決策，認(rèn)識明確，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，配備骨干，全力以赴投入工作，保證了節(jié)會籌備工作的順利進(jìn)行。

二、團(tuán)結(jié)協(xié)作，全民參與，是節(jié)會成功的基礎(chǔ)。中國*文化旅游節(jié)是一項綜合性系統(tǒng)工程，涉及全市各行各業(yè)，不僅是對我市各項工作的又一次大檢閱，更是對全市干部群眾思想覺悟、大局觀念、綜合素質(zhì)、能力水平、工作作風(fēng)的又一次全面考驗。各工作部、各有關(guān)單位明確任務(wù)，齊心協(xié)力，努力工作。廣大志愿者和社會各界踴躍參與，熱情奉獻(xiàn)，尤其是甘肅天河酒業(yè)集團(tuán)、杭州娃哈哈集團(tuán)天水分公司、天水奔馬啤酒有限公司、甘肅圣隆裝飾公司等單位為節(jié)會籌備工作給予了大力支持和慷慨贊助，充分體現(xiàn)了主人翁精神，奏響了“全市一盤棋，齊心辦節(jié)會”的大合唱。

三、大力弘揚節(jié)會精神，是節(jié)會成功的力量源泉。幾個月來，全市上下發(fā)揚歷年節(jié)會形成的求實創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)、開拓進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的精神，以事業(yè)為重，以大局為重，胸懷全局，同心協(xié)力，奮力拼搏，在時間十分緊張、任務(wù)非常繁重的情況下，付出了艱苦的努力，為節(jié)會的成功舉辦奠定了堅實的基礎(chǔ)，成為全市上下都應(yīng)該發(fā)揚的節(jié)會精神。

四、創(chuàng)新機(jī)制，市場運作，是節(jié)會成功的保障。在運行機(jī)制上，借鑒外地辦節(jié)有益的做法與經(jīng)驗，堅持政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與的原則，政府搭建平臺、搞好協(xié)調(diào)、提供服務(wù)、督促落實。承辦單位各司其責(zé)，各擔(dān)任務(wù)，充分發(fā)揮了主辦單位的積極性。在各項大型文化、體育活動冠名權(quán)等方面，廣泛吸納社會各界參與，實現(xiàn)盡量少花錢辦大事，減輕了財政負(fù)擔(dān)。在協(xié)調(diào)機(jī)制上，堅持統(tǒng)一協(xié)作，各負(fù)其責(zé)，組委會辦公室各工作部既互相配合，又獨立運作，任務(wù)、費用包干，職責(zé)明確，保證了各項籌辦工作的順利推進(jìn)。

今年節(jié)會的成功舉辦，凝聚了各縣區(qū)、市直各部門、社會各界、廣大市民的辛勤工作和努力奮斗，是全市上下共同努力的結(jié)果，也是全民參與的結(jié)晶。本次節(jié)會充分展示了天水人民良好的精神風(fēng)貌，得到了中外來賓和社會各界的普遍好評。中國*文化旅游節(jié)作為國內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶活動，已成為甘肅人民翹首以盼的重大節(jié)日，成為我省獨特的文化品牌。至今，中國*文化旅游節(jié)已成功舉辦了十八屆，成為天水對外宣傳的最佳載體和最有效的城市形象廣告。通過節(jié)會的舉辦，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到進(jìn)一步加強(qiáng)；旅游資源進(jìn)一步拓寬，帶動促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展；商務(wù)會展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)，開放開發(fā)、招商引資步伐不斷加快，投資環(huán)境得以優(yōu)化提高；天水人民與時俱進(jìn)、勇于開拓的創(chuàng)新精神得以全面激發(fā)，市民素質(zhì)進(jìn)一步提高，同時，練就了一支能吃苦、善協(xié)調(diào)、作風(fēng)正、素質(zhì)強(qiáng)的干部隊伍。

——中國*文化旅游節(jié)擴(kuò)大了對外開放，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國*文化旅游節(jié)作為天水對外開放的載體，架起了通往世界的橋梁，提供了一個了解外界、走向世界的窗口。我們欣喜地看到，通過舉辦節(jié)會，全市上下從被動參與變?yōu)橹鲃映鰮簦_放意識、發(fā)展意識、市場意識、競爭意識大大增強(qiáng)。來自四面八方的新信息、新思維、新觀念為天水發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了對外開放新格局的形成。通過邀請海內(nèi)外賓客交流洽談，吸引了東部地區(qū)的合作支持，為我市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。同時，節(jié)會帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，天水豐富的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源得以全面挖掘，旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，對交通服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)也起到了明顯的帶動作用。

——中國*文化旅游節(jié)加快了項目建設(shè)步伐，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。全市上下借助節(jié)會這個平臺，在項目洽談、招商引資上做了大量扎實細(xì)致的工作，吸引了一大批客商來天水洽談、投資，一批項目落戶天水。僅今年節(jié)會期間，邀請到了國內(nèi)外知名企業(yè)包括世界500強(qiáng)企業(yè)老總等各方企業(yè)人士200多人來天水洽談合作事宜，充分顯示了我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境得以進(jìn)一步優(yōu)化。節(jié)會期間簽約項目120項，投資總額32億元，擬引進(jìn)資金30.5億元。各類商品銷售總額1.77億元，其中現(xiàn)貨銷售額5329萬元，合同交易1.234億元，成果喜人。必將對擴(kuò)大我市產(chǎn)品銷售、拉動全市工業(yè)生產(chǎn)增長起到積極的促進(jìn)作用。

——中國*文化旅游節(jié)促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善了城市形象。伏羲廣場、天河廣場、藉河風(fēng)情線等一批重點城市建設(shè)工程使天水作為中國歷史文化名城的魅力不斷彰顯。城市美化、亮化工程的實施，各主要活動場所、街道環(huán)境不斷優(yōu)化，主要干道夜晚火樹銀花，五彩繽紛。中國*文化旅游節(jié)不斷發(fā)揚天水中華民族之根、華夏文明之源的優(yōu)勢，使其成為全球華人尋根溯源、省親祭祖的盛會，進(jìn)一步推進(jìn)天水的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，全面完善名城內(nèi)涵。

——中國*文化旅游節(jié)鍛煉了干部，培養(yǎng)、造就了一支高素質(zhì)的隊伍。在歷屆節(jié)會的籌備中，一大批干部得到了鍛煉，在駕馭全局、創(chuàng)新理念、組織協(xié)調(diào)等方面積累了許多有益經(jīng)驗，進(jìn)一步開闊了視野，增長了才干，提高了組織大型活動的水平，為今后高標(biāo)準(zhǔn)舉辦中國*文化旅游節(jié)以及其他大型活動奠定了堅實基礎(chǔ)。

——中國*文化旅游節(jié)豐富了群眾文化生活，增強(qiáng)了主人翁意識。節(jié)會期間，城區(qū)裝扮一新，處處張燈結(jié)彩，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。各縣區(qū)廣泛組織一大批富有地方特色的文化、體育節(jié)目進(jìn)市表演，各街道辦事處、社區(qū)、居民小區(qū)也開展一系列豐富多彩的群眾性健身活動，增添了節(jié)會喜慶氣氛，使全體市民沉浸在節(jié)日般的歡樂之中。廣大人民群眾或融入熙熙攘攘的展銷人群，或加入熱火朝天的文體活動，或積極參與節(jié)會志愿服務(wù)，真正把節(jié)會辦成了群眾積極參與、自覺行動，自演、自娛、自樂的節(jié)日。全方位展示了新世紀(jì)新階段天水人民開放、文明的新形象，極大地激發(fā)了全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)天水的熱情。

節(jié)會取得的成績和經(jīng)驗，是我們在實踐中得來的寶貴財富，我們要認(rèn)真進(jìn)行總結(jié)分析，不斷改進(jìn)完善，努力提高舉辦大型節(jié)會活動的水平。同時，我們也要清醒地看到籌備工作中存在的不足，正如奇若同志報告中提出的幾個問題，需要引起我們的高度重視，在以后的工作中努力加以克服。繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)、高層次辦好今后的節(jié)會，力爭將中國*文化旅游節(jié)辦成在全國乃至全世界有一定規(guī)模和影響的活動，為此，要做好以下幾個方面的工作：

一、突出節(jié)會主題，在活動策劃上下功夫

增強(qiáng)節(jié)會效果，關(guān)鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要集思廣益，多花精力、多下功夫，多學(xué)習(xí)、借鑒外地城市舉辦節(jié)會的成功經(jīng)驗，認(rèn)真做好、做活整體活動策劃這篇大文章。一是活動主題要明。節(jié)會弘揚伏羲文化的主題要鮮明，節(jié)會的主要活動必須圍繞伏羲文化做文章，策劃的活動要突出公祭伏羲大典，真正體現(xiàn)天水悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊，以文化活動為龍頭，帶動旅游、商務(wù)等活動的開展。二是策劃定位要高。要以大氣魄、大手筆、大主題的方式，積極聯(lián)系、協(xié)調(diào)、策劃一至兩個在國內(nèi)外頗具影響力、較強(qiáng)轟動效應(yīng)的主題活動在節(jié)會期間舉辦，增強(qiáng)中國*文化旅游節(jié)的吸引力。三是活動形式要新。要力爭以原生自然的形態(tài)，展現(xiàn)天水獨特的旅游資源和豐富的文化內(nèi)涵，讓游客參與其中，充分感受到天水民俗地域風(fēng)情的獨特魅力。四是舉辦方式要變。要在堅持“政府引導(dǎo)、專業(yè)操作、市場運作”的前提下，吸引、支持企業(yè)參與到節(jié)會活動的策劃與組織實施之中來，進(jìn)一步擴(kuò)大社會各界對節(jié)會的支持率和參與度，減輕財政負(fù)擔(dān)，逐步轉(zhuǎn)變節(jié)會由政府大包大攬，唱“獨角戲”的局面。

二、提高思想認(rèn)識，在統(tǒng)一觀念上下功夫

中國*文化旅游節(jié)要已經(jīng)成功舉辦了18屆，今后，我們還要每年一屆高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、堅定不移地舉辦下去。全市上下要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，努力克服思想上可能存在的厭戰(zhàn)、松懈思想，樹立全市一盤棋，將中國*文化旅游節(jié)作為全市乃至全省獨特的文化品牌和重要的文化活動，作為擴(kuò)大天水對外開放、提高天水知名度和建設(shè)文化大市的重要舉措來對待。各單位、企業(yè)要充分利用節(jié)會這個平臺，展示自己，展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，達(dá)到通過節(jié)會舉辦促進(jìn)工作、挖掘效應(yīng)的目的。同時，我們要進(jìn)一步打造市民節(jié)會，繼續(xù)加大深入動員群眾參與的力度，使節(jié)會舉辦成為全市一項人人知曉、全民參與的活動。新晨

第4篇：旅游策劃報告范文

2． 課題組成員：04信息傳播與策劃2班。

3． 簡要背景說明：南寧東南亞國際旅游美食節(jié)已經(jīng)舉辦了7屆，在很大程度刺激了消費，為“食、住、行、游、購、娛”等相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了不少寶貴商機(jī)，旅游美食節(jié)活動的經(jīng)濟(jì)聚集效應(yīng)和帶動作用如何？為此，我們進(jìn)行了本次針對性的調(diào)查。

4． 課題的目的和意義：中國-東盟博覽會永久落戶南寧，廣西也一躍成為中國與東盟旅游合作的橋頭堡，給廣西帶來了巨大的商機(jī)，通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)更大的潛在的商機(jī)、找出南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)的優(yōu)勢和不足，做大做強(qiáng)南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)，使成為旅游美食節(jié)的名牌子，使美食、文化、經(jīng)濟(jì)三點更好的結(jié)合發(fā)展。

5． 活動計劃：

1）任務(wù)分工：

實施調(diào)查：全體成員 記錄：黃寧

2）活動步驟（分六個階段完成）

階段一（一周）：前期準(zhǔn)備

階段二（三天）：調(diào)查報告計劃書、調(diào)查問卷設(shè)計

階段三（三天）：實施調(diào)查

階段四（三天）：資料收集

階段五（一周）：成果匯總

階段六（一周）：攥寫調(diào)查報告

3）活動所需條件：

調(diào)查者與被調(diào)查者的配合

資料：上網(wǎng)查找等

預(yù)期的成果：調(diào)查報告

第5篇：旅游策劃報告范文

1、封面封面

一般由策劃書的名稱、策劃單位、日期、編號等內(nèi)容組成。封面是一份策劃書的“臉面”，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標(biāo)題、題目)，必須注意簡單明確、立意新穎、畫龍點睛、富有魅力?！捌鹈笔菄獠邉澒镜囊豁椫匾獦I(yè)務(wù)，要盡量避免一般化，同時名副其實。如深圳華為公司做的企業(yè)文化策劃起名為“華為基本法”，山東綠源集團(tuán)做的提升企業(yè)核心競爭力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程”。當(dāng)然，策劃名稱要名副其實，不能金玉其外、敗絮其中。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖。一般策劃名稱有一個新穎響亮的主標(biāo)題，還有一個起解釋說明作用的副標(biāo)題。

2、序文

主要描述策劃項目的來龍去脈、背景資料、策劃團(tuán)隊的介紹、策劃書內(nèi)容的概括等，一般要簡明扼要，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽”、“名氣”和策劃團(tuán)隊成員的“明星效應(yīng)”的運用。

3、目錄

目錄的內(nèi)容必須下功夫。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務(wù)求讀過后能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解策劃書全貌的沖動和欲望。

4、策劃目標(biāo)

目標(biāo)表達(dá)要求突出準(zhǔn)確性、挑戰(zhàn)性、現(xiàn)實性、可衡量性和時間性。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語，避免概念含糊不清。用語盡量數(shù)字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語。如把策劃目標(biāo)定為“企業(yè)利潤率有較大幅度增長”就不符合目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。因為利潤率有成本、銷售、資金等多種，不同人對“大幅度增長，，也有不同的理解，極容易產(chǎn)生誤解。如改為“截止到20**年12月31日企業(yè)資金利潤率提高20％”就表達(dá)準(zhǔn)確了。另外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬、盲目許諾。

5、策劃內(nèi)容

這是策劃書的文本部分，也是整個策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機(jī)會點、問題的原因和機(jī)會的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進(jìn)方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。實際就是調(diào)查報告、解決方案兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。

6、費用預(yù)算

最好列表說明實施策劃書所需費用的細(xì)目及其依據(jù)，排出預(yù)算進(jìn)度時間表。費用必須進(jìn)行科學(xué)、周密的預(yù)算，使各種花費控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動優(yōu)化。也可以根據(jù)企業(yè)的承受能力，給出幾種提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時間進(jìn)度的不同結(jié)果，供企業(yè)選擇。這樣既方便核算，又便于事后查對。

7、策劃需要的場所、環(huán)境和條件

對在策劃項目操作過程中，需要何種環(huán)境、提供哪些場所、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進(jìn)行。

8、預(yù)測策劃效果

一個成功的策劃，其效果是可以預(yù)測的。所以，策劃者應(yīng)依據(jù)已有的資料，對策劃實施后的效果進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書中，以增強(qiáng)其策劃力度。

9、參考資料

列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報刊、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計資料等，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實用的資料作為附錄。當(dāng)然，有的資料不必全盤托出，類似獨家新聞，有的只公布資料內(nèi)容，不談來源；有的只談資料來源的權(quán)威性，不談細(xì)節(jié)。參考資料主要的目的是給委托企業(yè)提供一個資料平臺，以提高企業(yè)經(jīng)營管理水平。

10、注意事項

列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利；關(guān)注策劃書順利實施的條件。條件過多，會使企業(yè)感到無法實施而被否決；條件過于寬松，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽；在注意事項里，也應(yīng)就策劃書的知識產(chǎn)權(quán)、保密條款等內(nèi)容作出約定。

市場營銷策劃書（一）

一、產(chǎn)品定位

對于任何一個企業(yè)來講，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)生存和發(fā)展的基本要素。對于照明品牌而言，要成功實現(xiàn)產(chǎn)品的市場啟動，就必須站在市場層面仔細(xì)對自身產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格研究和界定。考慮從以下四個方面著手：

（1）產(chǎn)品包裝

包括：產(chǎn)品宣傳物料的準(zhǔn)備、企業(yè)形象傳播等

（2）產(chǎn)品組合

根據(jù)產(chǎn)品型號、價格等情況，將產(chǎn)品分為三類：

A、利潤產(chǎn)品（30%）

目的：帶來利潤空間，樹立產(chǎn)品市場形象；

B、銷售產(chǎn)品（60%）

目的：提升市場占有空間，擴(kuò)大市場份額和銷量；

C、沖市場產(chǎn)品（10%）

目的：無利潤產(chǎn)品，一定階段內(nèi)沖擊市場、占領(lǐng)市場使用

（3）產(chǎn)品價格

1、制定產(chǎn)品出貨價

價格包含：廠家的供應(yīng)價+運輸費用+市場宣傳費用+經(jīng)銷商返利+公司利潤

2、制定市場銷售政策

A、采取多讓利經(jīng)銷商的原則。即：供給經(jīng)銷商價格高，但返利也高。

B、對經(jīng)銷商的返利，實現(xiàn)階梯政策，最大限度的刺激銷售！

（4）產(chǎn)品渠道

根據(jù)產(chǎn)品的不同品類和價格，經(jīng)過市場調(diào)研選擇產(chǎn)品適應(yīng)的渠道：一級市場、二級市場或者三級市場。哪個價位的產(chǎn)品適應(yīng)哪個渠道，并對產(chǎn)品進(jìn)行有效細(xì)分。

一級市場：以高價位、高質(zhì)量品種占領(lǐng)，配合相關(guān)的市場宣傳和政策；

二級市場：以中檔價位的品種主攻，并配合相關(guān)的市場宣傳品和政策；

三級市場：選擇沖鋒品種主打該市場，形成基層鞏固。

二、渠道開發(fā)

在界定了產(chǎn)品之后，就要利用產(chǎn)品本身的特性運作市場，實現(xiàn)渠道開發(fā)和占領(lǐng)的過程了。

（1）渠道選擇

山西市場傳統(tǒng)的劃分晉中、晉南、晉北三大塊。

前期通過一個月左右的市場調(diào)研，了解各個區(qū)域的產(chǎn)品接納情況，從而制定市場渠道開發(fā)順序，哪個是重點市場、次重點市場和非重點市場。對重點市場，傾注60%的精力來優(yōu)先大力開發(fā)、次重點市場傾注30%的力量來開發(fā)，非重點市場10%的精力進(jìn)行簡單開發(fā)。在單個區(qū)域市場，也劃分出重點、次重點和非重點三級市場，進(jìn)行有針對性的市場開發(fā)活動。

（注：渠道調(diào)研工作，可以招聘專職人員來進(jìn)行，也可以通過支付一定的費用借助其它公司業(yè)務(wù)人員進(jìn)行，務(wù)必講求調(diào)研資料的詳細(xì)、準(zhǔn)確、完備）

（2）渠道招商

打破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)人員上門推銷的模式，以“反向招商”進(jìn)行區(qū)域市場的啟動！

需要掌握的資源包括：區(qū)域內(nèi)各個經(jīng)銷商的手機(jī)聯(lián)系方式、報紙和電視臺！

1、手機(jī)短信

有針對性的進(jìn)行招商廣告的工作。

2、報紙廣告

可以借助《山西晚報》或者各個區(qū)域內(nèi)有影響力的報紙來進(jìn)行招商廣告的；

3、電視廣告

在當(dāng)?shù)仉娨暸_（主要是縣級電視臺）進(jìn)行招商廣告的。

（3）渠道市場開發(fā)

1、促銷方案制定

根據(jù)各地的實際情況，協(xié)助經(jīng)銷商制定前期市場啟動的促銷活動！

①、實施目的：競爭對手紛紛包裝出各種周末促銷機(jī)型，吸引消費者；我們必須策劃更為靈活、更具競爭力的應(yīng)對措施，針鋒相對，全力搶占市場份額。

②、實施范圍

渠道：全省特殊渠道店以及一、二級市場中的重要終端賣場。

時間：**年6月1日至**年8月31日

③、實施策略

限時：僅限周六、周日、店慶、節(jié)慶等特殊時段輸出，禁止全面性鋪開。

限地：限定在全省特殊渠道店以及一、二級市場中的重要終端賣場中實施，合理控制實施商場數(shù)量，著力烘托“特價特殊購買”氛圍，充分制造轟動效應(yīng)。

品種控制：出于產(chǎn)品差異化、效果最優(yōu)化考慮。

限量：單個賣場每個促銷型號每日終端出貨量不得超過一定數(shù)量，分公司月度促銷產(chǎn)品總量必須嚴(yán)格控制在總部下發(fā)額度范圍內(nèi)

分公司可聯(lián)合商業(yè)單位，策劃諸如讓利、返現(xiàn)、大送禮等形式多樣、靈活多變的促銷活動，充分凝聚人氣，最大限度的發(fā)揮促銷產(chǎn)品的狙擊、上量作用。

各分公司必須根據(jù)本部規(guī)定，充分結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，研究制定切實有效的實施方案，盡快完成業(yè)務(wù)、導(dǎo)購、科室等層面人員培訓(xùn)，作好終端攻堅的一切準(zhǔn)備工作。

在具體實施過程中，各分公司必須引導(dǎo)導(dǎo)購人員充分發(fā)揮“周末特價”的特價吸引作用，全力帶動其他型號產(chǎn)品銷售，追求整個產(chǎn)品線的全面上量。

2、有效落實實施

公司派駐專人進(jìn)行促銷活動的實施和執(zhí)行，經(jīng)銷商有效協(xié)助！在整個過程中，要嚴(yán)把落實，杜絕弄虛作假。

3、促銷效果評估

公司派出專職業(yè)務(wù)人員全程跟蹤促銷活動，隨時發(fā)現(xiàn)問題，修正方案。并在一個階段活動結(jié)束后，對本次促銷活動的全程費銷比進(jìn)行嚴(yán)格核算。

（4）費用預(yù)算

根據(jù)整體運營情況而定

三、渠道維護(hù)

作為現(xiàn)代營銷中連接廠家和消費者的環(huán)節(jié)—渠道，廠家必須要謹(jǐn)慎對待。可以采取相應(yīng)的手段和措施，來建立渠道模式，最大限度的提升渠道的盈利能力。

（1）金牌客戶服務(wù)機(jī)制

1、建立銷售客戶檔案，實行一對一的服務(wù)。

包括：公司對客戶的電話回訪、經(jīng)銷商對客戶的定期免費上門檢修、小禮品贈送等。目的是樹立社會形象和品牌認(rèn)知度，吸引再次購買！

2、客戶激勵機(jī)制

激發(fā)老客戶的參與意識，設(shè)立獎勵機(jī)制，老客戶每拉動一個新客戶購買實行現(xiàn)金獎勵或者禮品獎勵，從而不斷提升品牌的市場宣傳！

（2）專家式營銷

1、公司對經(jīng)銷商的專家式服務(wù)

為經(jīng)銷商提供在管理、店面、渠道銷售方面的全方位服務(wù)。

2、經(jīng)銷商對客戶的專家式服務(wù)

經(jīng)銷商對客戶提供的送貨、指導(dǎo)使用、定時售后服務(wù)等。

（3）關(guān)系營銷體系

主要是公司與各個經(jīng)銷商的主要環(huán)節(jié)人員的關(guān)系營建，從而為銷售助力！

1、影響經(jīng)銷商采購銷售的關(guān)鍵人物

老板、銷售經(jīng)理等！

好處：A、可以更好的銷售本公司產(chǎn)品

B、可以更加詳細(xì)的了解其現(xiàn)金流、渠道資源、客戶資源等關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2、導(dǎo)購人員

A、直接面對消費者，可以更好的進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播；

B、可以更加有效的影響消費者的購買傾向，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

市場營銷策劃書（二）

一、市場分析

1、市場營銷環(huán)境分析

隨著上海市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)代交通工具的越來越普遍，上海擁有天賦的旅游資源，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨厚。

2、市場潛在力分析

除了以上的條件以外，由于上海市是一線城市，人們的生活水平較高，旅游業(yè)的發(fā)展前景很好，人們厭倦了快節(jié)奏生活方式，很想走出放松一下，走一走。

3、競爭者狀況分析

在上海，旅行社有三百多家之多，而且彼此提供的服務(wù)都是大同小異，區(qū)別不大。因此形成了激烈的市場競爭，每個公司能得到的市場份額都很校

4、服務(wù)分析

旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社。

5、公司的市場表現(xiàn)

知名度不高，但美譽度不高，產(chǎn)品價格過于偏高，品種不夠多，可供選擇性小，公司生存的基礎(chǔ)在于其是國有企業(yè)，政府對其進(jìn)行了大力的扶持。

二、公司診斷

目前公司知名度、美譽度、忠誠度還在一個很低的水平上，公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢 經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：

1、經(jīng)營管理粗放隨意，尤其在營銷系統(tǒng)上，沒能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營銷隊伍。

2、營銷人才短缺，由于營銷人才不足，造成只知道提供服務(wù)，卻不知如何打開市場;只知道節(jié)省開支，而忘了加大對廣告宣傳的投入等。

3、無市場調(diào)查，任何公司如果無市場調(diào)查，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預(yù)而知。

4、營銷乏術(shù)，由于營銷人才短缺，造成服務(wù)的營銷水平很低，沒有市場研究，無戰(zhàn)略策劃，無長遠(yuǎn)規(guī)劃，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后，盲目開拓市場，無重點主次等。

5、服務(wù)的包裝手法太過于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃

1、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價格戰(zhàn)，采取包裝的手法吸引旅客，給旅客提供更多的價值。同時要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作，使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。

2、戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做松江區(qū)老大;強(qiáng)化品牌，做上海老大;延伸品牌，擠身全國旅游公司前列。

3、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點市場，延伸至周邊縣城，進(jìn)而擴(kuò)張至廣東，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。

4、消費人群定位：以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個人為突破口。

四、營銷策略

(一)營銷理念

1、品牌理念：提供安全、熱情、舒適的服務(wù)，同時為您省錢。

2、營銷理念：以現(xiàn)代的旅游市場營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的實際情況，制定一套可行的營銷方案。

(二)營銷組合

1、旅游產(chǎn)品/服務(wù)組合

(1)產(chǎn)品組合：與其它行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品有它自己的產(chǎn)品組合，提供的服務(wù)有旅游的路程，員工的行為、外表和制服，運輸設(shè)備，以及與旅客和其他公眾的溝通等。

(2)產(chǎn)品組合的特點：僅僅提供旅行服務(wù)是不夠的，要在員工對旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動的安排方面突出個性，以進(jìn)行差異化營銷。

(3)服務(wù)的延伸：除了組團(tuán)旅游以外，還可以經(jīng)營與旅游相關(guān)的飛機(jī)、火車等乘票的業(yè)務(wù)。

2、人

(1)員工：這類人是旅游公司生財?shù)墓ぞ?，所以對員工的選擇應(yīng)雇傭那些有很強(qiáng)的與人接觸的技巧，行為比較靈活，具有感染力的人，并要激勵和保留員工，加強(qiáng)對員工的控制以保證服務(wù)的質(zhì)量。

(2)客戶：這一類人是旅游公司生存的根本，如何對其細(xì)分并賦予高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵所在，因為客戶就是上帝。

3、包裝

(1)包裝種類：對不同的產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行不同的包裝，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價值。具體可采用全方位包裝，陪同觀光包裝，特別事件包裝，假日包裝，季節(jié)包裝，非高峰期包裝，團(tuán)體全方位包裝等不同的包裝。

(2)包裝定價：在考慮固定和可變成本、客戶量和邊際利潤(最低獲利點)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行價格決策。

4、分銷渠道

(1)必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作，如營運商、機(jī)構(gòu)、旅游目的地等，以保證旅程的順利。

(2)具體措施如下：

A、研究和選擇貿(mào)易“細(xì)分部分”。

B、決定定位手段和市場營銷目標(biāo)。

C、為旅游中介設(shè)置促銷組合，如貿(mào)易廣告，貿(mào)易促銷，交易展示和小冊子等。

5、廣告與促銷策略

(1)廣告計劃

A、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游，同時形成“口碑”廣告效應(yīng)。

B、聘用廣告機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果。

C、設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費用不會超過預(yù)算范圍。

D、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動，擴(kuò)大影響程度。

E、決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念，影響旅客的抉擇。

F、選擇廣告媒體時，盡量采用報紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果。

(2)人員促銷：主要面向的市場是各類旅游團(tuán)體組織，通過業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場份額。

(3)銷售促進(jìn)和交易展示：如進(jìn)行訂購數(shù)量多有優(yōu)惠，與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動結(jié)合起來，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券，交易展示方面，主要是舉行旅游與觀光交流會等以擴(kuò)大影響力,對外展示公司良好形象。

(4)事件營銷：塑造公司形象，提高美譽度，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費。

(5)公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動，如慶典等，加大宣傳力度。同時要有開展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時補救，從而不使公司的形象受損。

五、營銷預(yù)算

1、預(yù)算能從公司得到的預(yù)算分配。

2、確定市場營銷目標(biāo)。

第6篇：旅游策劃報告范文

二年以上工作經(jīng)驗|男|26歲（1987年10月16日）

居住地：廣州

電　話：182*******（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [ 1年8個月]

公　司：XX工貿(mào)有限公司

行　業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

職　位：營銷總監(jiān)

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

?！I(yè)：旅游

學(xué) 校：省旅游學(xué)校

自我評價

本人自__年至今一直工作于服裝行業(yè)，11年的工作經(jīng)驗也使我發(fā)展成為一個全面而成熟的服飾行業(yè)人，對品牌服飾的創(chuàng)建、策劃推廣、運作模式、渠道鋪設(shè)、商品管理、維護(hù)管理手段、品牌提升都非常了解。每一個步驟：服裝開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)流程、廣告宣傳推廣、自營模式、加盟模式、銷售管理，加盟客戶管理，我都有不同程度的認(rèn)識。熟練操作多種設(shè)計軟件：coreldraw、photoshop、office軟件，全面、專業(yè)是我自信的基礎(chǔ)，成熟穩(wěn)重是我處事的方式。

求職意向

到崗時間：一個月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

目標(biāo)地點：廣州

期望月薪：面議/月

目標(biāo)職能：營銷總監(jiān)

工作經(jīng)驗

2012 /7—至今：XX工貿(mào)有限公司[1年8個月]

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

營銷部營銷總監(jiān)

1.商品管理，每一季度貨品開發(fā)計劃、上市時間的建議、直營店鋪貨品訂單確定、貨品生產(chǎn)、物流的監(jiān)控。

2.跟蹤貨品上市每一階段的店鋪銷售情況進(jìn)行匯總報告，快速有效制定滯銷貨品的處理方案。

3.平衡貨品庫存壓力-店鋪銷售-品牌市場定位三方面，進(jìn)一步鞏固品牌的健康發(fā)展。

2011 /6—2012 /6：XX體育用品有限公司[1年]

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

營銷部營銷總監(jiān)

1.管理品牌直營、加盟、商品、策劃、培訓(xùn)5個部門，整合資源充分發(fā)揮各部門的優(yōu)點進(jìn)行互補配合，組建成為一支團(tuán)結(jié)進(jìn)取的隊伍。

2.品牌市場定位、發(fā)展方向定位，產(chǎn)品風(fēng)格定位，整體營運策劃方案制定。

3.重點工作是全國宣傳推廣、整體加盟招商部署：加盟招商政策制定-條件洽談-店鋪審核-合同簽訂-后續(xù)跟進(jìn)。

4.期間成功打開北京、成都、山東、河南、新疆、廣西等地區(qū)。

教育經(jīng)歷

2007/9—2011 /6 省旅游學(xué)校 旅游 本科

證 書

2009/6 大學(xué)英語四級

2008/12 大學(xué)英語四級

第7篇：旅游策劃報告范文

區(qū)域營銷是始于14世紀(jì)意大利政府推進(jìn)旅游用地發(fā)展起來的理論。在全球化、信息化不斷作用下，城市、地區(qū)以及國家之間競爭日益加劇，該理論在20世紀(jì)80、90年代重新受到歐美等發(fā)達(dá)國家學(xué)者的重視并廣泛應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)多個領(lǐng)域中，之后又被引入我國。目前主要應(yīng)用于香港、北京、上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市和旅游區(qū)域，但在邊疆少數(shù)民族地區(qū)對該營銷模式的研究和應(yīng)用仍處于探索發(fā)展階段。

西雙版納旅游業(yè)發(fā)展起步早，旅游資源稟賦優(yōu)異，特色明顯，地處邊疆少數(shù)民族聚居區(qū)，是少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的典型代表，加之經(jīng)過30多年的建設(shè)和發(fā)展，該旅游區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已初具形成，軟硬件設(shè)施基本健全，配套的旅游服務(wù)系統(tǒng)完備，具有區(qū)域營銷理論應(yīng)用研究的條件和要求。本文試從區(qū)域營銷學(xué)的視角出發(fā)，在借鑒當(dāng)代區(qū)域營銷理論和方法的基礎(chǔ)上，以西雙版納為研究對象，就區(qū)域營銷理論在邊疆少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用性研究作深入分析，以期從市場入手，能有效地幫助當(dāng)?shù)卣鉀Q問題，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出有益的探索。為了取得該旅游區(qū)域市場的第一手資料，課題組采用調(diào)查問卷的形式對該旅游區(qū)域營銷現(xiàn)況作了一次調(diào)研，在摸清當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)域現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，為下一步區(qū)域營銷理論在該區(qū)域的應(yīng)用研究和分析工作奠定基礎(chǔ)。

二、西雙版納旅游區(qū)域營銷現(xiàn)狀調(diào)查

（一）調(diào)查方法

為了真實反映西雙版納旅游區(qū)域營銷現(xiàn)狀，課題組選取了當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)域的景區(qū)、景點和游客作為調(diào)研對象，采用定量分析和定性分析相結(jié)合的研究方法。

定量方面：通過向旅游景區(qū)和游客收集發(fā)放問卷。其中，景區(qū)市場調(diào)查采用封閉式問卷方法，而對游客采用開放式問卷方法。

定性方面：對景區(qū)實地觀察并對景區(qū)管理公司內(nèi)的管理干部或旅游主管部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談。最后，對這兩種調(diào)查方法進(jìn)行科學(xué)分析最終形成《調(diào)研報告》。

（二）問卷設(shè)計

問卷調(diào)查是在查閱了大量文獻(xiàn)資料并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展的實際情況下而設(shè)計的，共分為4個部分，包括景區(qū)或游客的基本情況調(diào)查。景區(qū)市場調(diào)查采取封閉式的答題方式進(jìn)行，而對于游客則采用開放式的答題方式進(jìn)行，希望以此獲得來自當(dāng)?shù)芈糜问袌鼋?jīng)營者和游客對我州旅游發(fā)展的實際看法和客觀評價。

（三）調(diào)查的困難和特色

西雙版納少數(shù)民族旅游區(qū)域營銷探索是一件復(fù)雜且難度較大的工作。一方面，由于區(qū)域營銷是在20世紀(jì)80、90年代后才引入我國，是營銷領(lǐng)域最新的前沿學(xué)科，許多理論資料和實踐運用資料收集相對困難，缺乏借鑒經(jīng)驗；另一方面，研究涉及面廣、內(nèi)容多，研究條件有限，故在研究過程中可能有許多缺憾，觀念會有所偏頗，會有許多考慮不周到的地方，在此懇請相關(guān)專家、讀者見諒。

（四）問卷結(jié)果

本次調(diào)查時間為2015年7～8月，調(diào)查問卷分兩種方式完成：一是以調(diào)查問卷為主，以訪談、實地考察為輔的方式進(jìn)行。二是以景區(qū)和旅行社工作人員、導(dǎo)游等旅游行業(yè)人士的幫助、解釋說明，從而提高了調(diào)查有效性和正確性。西雙版納共有17個景區(qū)景點，從中抽取了具有代表性樣本的14家旅游景區(qū)作為調(diào)查對象，每個景區(qū)景點只發(fā)放1份封閉式問卷，由調(diào)查人員向各景區(qū)景點營銷策劃主管或部門經(jīng)理采取“背靠背”形式進(jìn)行訪談填制，先后發(fā)放14份問卷，對游客的調(diào)查則采用開放式問卷，通過旅行社導(dǎo)游在帶團(tuán)隊過程中隨機(jī)發(fā)放給旅客個人填寫；調(diào)查涉及西雙版納14個景區(qū)，占西雙版納景區(qū)的82.35%；抽查的300名游客數(shù)量占西雙版納接待國內(nèi)游客數(shù)量的（300/3601800）萬分之一。景區(qū)調(diào)查主要針對景區(qū)性質(zhì)、經(jīng)營規(guī)模、年接待游客量、景區(qū)代表性旅游資源、景區(qū)宣傳投入、宣傳渠道、具體宣傳方案、負(fù)責(zé)景區(qū)策劃主體及宣傳媒體級別、景區(qū)建設(shè)存在主要問題、景區(qū)特色、景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)的主要問題、景區(qū)營銷主要參與主體、景區(qū)營銷面臨主要問題、景區(qū)曾使用過的營銷策略及有效營銷策略偏向、區(qū)域營銷存在的主要障礙等方面調(diào)查；游客調(diào)查除了對調(diào)查者個人基本信息的了解外主要側(cè)重于游客旅游信息途徑、出游方式、旅游費用及其主要開支作個初步了解，并對游客出游目的、旅游地特色、文化印象、產(chǎn)品偏好、旅游線路、行程安排滿意度和區(qū)域形象、營銷進(jìn)行調(diào)查、評分。除此之外我們還預(yù)留空白區(qū)域懇請景區(qū)和游客對當(dāng)?shù)貐^(qū)域營銷提出寶貴的建議。截至2015年年底，共收回的14份景區(qū)問卷和300份游客問卷樣本作比對分析，有效率達(dá)100%。

三、西雙版納旅游區(qū)域營銷調(diào)查分析

（一）旅游區(qū)域開發(fā)建設(shè)主體單一，缺少投資吸引力

在參與調(diào)查的14家旅游景區(qū)中：國營企業(yè)共有8家，占57.14%，民營和合資企業(yè)5家，占35.72%，其他性質(zhì)的1家，占7.14%；景區(qū)規(guī)模：500人以上有1家，占7.14%；100～300人5家，30～100人有5家，共占71.42%；30人以下的2家，只占14.29%。從中可以看出：1.西雙版納旅游區(qū)域開發(fā)建設(shè)主體單一，以國營企業(yè)居多，民營、外資、合營或個體性質(zhì)的很少，反映出開發(fā)建設(shè)主體性質(zhì)單一的局勢。2.旅游區(qū)域投資主體規(guī)模以中小企業(yè)居多，國有企業(yè)資金注入較多，說明民營、民間、外資或個人愿意投資當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)建設(shè)的企業(yè)或個人很少，旅游區(qū)域缺乏投資吸引力。

（二）旅游區(qū)域資源豐富，特色鮮明，市場潛力巨大

在調(diào)查的14家景區(qū)中，具有代表性的旅游資源主要是：水域風(fēng)光、生物景觀和人文活動。像建筑設(shè)施、遺址遺跡、旅游商品等資源尚處于待開發(fā)狀態(tài)。當(dāng)談及景區(qū)特色時，大部分調(diào)查景區(qū)認(rèn)為其景區(qū)特色鮮明，彰顯特色，人文景觀內(nèi)涵豐富、底蘊深厚。通過調(diào)查反映出一個事實：西雙版納旅游資源豐富，景區(qū)開發(fā)資源只占了冰山一角，資源市場潛力巨大。

（三）旅游區(qū)域宣傳投入低、渠道窄、級別低、形式單一

由于涉及商業(yè)機(jī)密，在參與調(diào)查的14家旅游景區(qū)中愿意談及景區(qū)宣傳投入的只有12家，其中每年投入達(dá)百萬元以上的有5家，占41.67%，50萬至100萬元的有2家，占16.67%；50萬以下的有5家，占41.67%；投入金額最高的達(dá)800萬元，最低的只有2萬元。宣傳渠道采用最多的是報紙版面、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳，其次是旅行社宣傳和推薦、旅游雜志和路邊廣告。宣傳媒體級別以省級或當(dāng)?shù)丶墑e的傳媒居多，國際或國家級別傳媒選擇較少。宣傳方案以廣告宣傳片和彩色圖片、文字為主，很少有用電影、電視記錄片拍攝及會展宣傳活動的宣傳方式。從中我們可以看出，該旅游區(qū)域中參與建設(shè)主體在宣傳資金方面投入低、渠道窄、級別低、形式單一。

（四）市場缺乏營銷知識和專業(yè)人才，市場策劃能力低、市場應(yīng)變策略少

在參與調(diào)查的14家旅游景區(qū)中，負(fù)責(zé)景區(qū)宣傳策劃的，近七成景區(qū)宣傳策劃工作是由景區(qū)管理人員或景區(qū)宣傳部門負(fù)責(zé)完成，愿意聘請專業(yè)策劃公司的很少。常用的營銷策略有廣告宣傳策略和旅游線路或旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略，其中最有效的策略是品牌策略，其次是廣告宣傳策略和旅游線路或旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略。當(dāng)問及景區(qū)營銷問題時大家普遍認(rèn)為，這主要是景區(qū)缺乏營銷知識、缺乏營銷資金和人才。有些景區(qū)建議，今后能進(jìn)行專業(yè)營銷策劃人員培訓(xùn)、新媒體的認(rèn)識和使用等方面的活動。由此可見，旅游區(qū)域“重開發(fā)、輕營銷”的思想突出，不愿引進(jìn)新的營銷理論和人才，導(dǎo)致市場缺乏營銷知識和專業(yè)人員，市場策劃能力低、市場應(yīng)變策略少。

（五）旅游區(qū)域政府和公眾區(qū)域營銷意識薄弱，參與意識差

當(dāng)談及區(qū)域營銷中所出現(xiàn)的主要問題時，在參與調(diào)查的近80%的景區(qū)認(rèn)為，政府重視不夠，無論資金還是政策支持力度都不夠，區(qū)域間交流少，區(qū)域營銷活動不夠，旅游服務(wù)企業(yè)及其相關(guān)人員參與性不活躍。用一句話概括就是：“區(qū)域政府及產(chǎn)業(yè)相關(guān)利益者在區(qū)域競爭中區(qū)域營銷意識淡薄，參與意識差，興趣不高”。

（六）旅游區(qū)域公眾信息獲取渠道具有時代性、先進(jìn)性和多樣性等特點

隨著QQ、微信、微博的出現(xiàn)，人們獲取旅游信息途徑日益增多。在此次調(diào)查中，近43.67%的游客選擇電視、37%選擇網(wǎng)絡(luò)作為其獲取旅游信息的主要途徑?？梢姡抑菰诼糜螀^(qū)域公眾信息獲取方面具有時代性、先進(jìn)性和多樣性等特點。

（七）旅游區(qū)域渠道營銷面窄，服務(wù)產(chǎn)品老化

在300份游客市場調(diào)查問卷統(tǒng)計中，大部份的游客都愿意選擇單位、旅行社組織或與親朋結(jié)伴同行，只有近10%左右的人選擇“個人出行”。對于“消費方向”，主要用于住宿、購物、餐飲、娛樂項目安排，其中住宿和餐飲開支占60%以上，購物占36.33%，娛樂占18.67%。從中可以看出，旅游區(qū)域游客出行選擇方式少，渠道營銷面窄，消費方向無非就是“老三樣――吃、住、行”，服務(wù)產(chǎn)品老化，娛樂項目缺乏吸引力和消費力。

（八）游客消費理性、目的性強(qiáng)，極具個性

據(jù)統(tǒng)計，近70.67%的游客其旅游目的是沖著休閑度假而來；64.67%的游客沖著當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情而來；34.33%的游客為當(dāng)?shù)責(zé)釒эL(fēng)光而來。另外，61.33%的游客采用自費出行的方式，只有15.67%的游客采用公費出行。旅游區(qū)域內(nèi)游客在整個行程中明白自己來旅游地要做什么、喜歡什么、愛什么，自主消費旅游趨勢日趨明顯。由此或見，旅游區(qū)域內(nèi)游客消費理性、目的性強(qiáng)，極具個性。

（九）旅游區(qū)域規(guī)劃和配套設(shè)施日趨完善，旅游區(qū)域形象好，市場認(rèn)可度高

據(jù)統(tǒng)計，60%以上游客對區(qū)域規(guī)劃和景區(qū)配套設(shè)施滿意，70%以上滿意行程。在區(qū)域形象評分方面，近73%以上的游客打出了“80”以上的高分，54%的游客認(rèn)為區(qū)域形象宣傳特色突出，很有吸引力。這說明旅游地客源市場評價高，市場認(rèn)可度好，客源市場拓展和深挖的可能性很強(qiáng)。

（十）旅游區(qū)域文化絢麗多姿，豐富多彩，極具特色

第8篇：旅游策劃報告范文

結(jié)合當(dāng)前工作需要，的會員“sznobo”為你整理了這篇關(guān)于我縣招商引資工作情況調(diào)查報告范文，希望能給你的學(xué)習(xí)、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

關(guān)于我縣招商引資工作情況的調(diào)查報告

為全面了解和推進(jìn)我縣招商引資工作，促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)“追趕跨越、平穩(wěn)健康發(fā)展”?？h政協(xié)組織部分委員在縣經(jīng)合局的大力支持配合下，于10月28日至11月18日分別深入袁家莊鎮(zhèn)、長角壩鎮(zhèn)、大河壩鎮(zhèn)、岳壩鎮(zhèn)、經(jīng)貿(mào)局、住建局、水利局、文物旅游局等鎮(zhèn)和部門及泰信硅碳棒廠、污水處理廠、緊齊特種養(yǎng)殖、王家灣花花世界創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、秦嶺寓舍酒店、熊貓谷旅游景區(qū)、大河壩釩鈦磁鐵礦、西力公司等招商引資企業(yè)，通過現(xiàn)場查看、聽取介紹、召開座談會等形式，對全縣招商引資工作情況進(jìn)行了專題調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、全縣招商引資工作基本情況

近年來，縣政府及其職能部門緊緊圍繞“生態(tài)立縣、藥業(yè)興縣、旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略部署，始終堅持把招商引資作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，解放思想，克難攻堅，真抓實干，在搭建招商平臺、拓展思路、創(chuàng)新招商方式、營造招商氛圍、優(yōu)化招商環(huán)境等方面富有成效得工作，為加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長起到了積極作用。

（一）引資總額持續(xù)增長。2011年至今，全縣共引進(jìn)招商引資項目27個，累計到位招商引資資金9.15億元。其中總投資5000萬元以上的項目12個，占項目總個數(shù)的44.4％；2011年實現(xiàn)招商引資到位資金1.753億元，同比增長88.5％；2012年實現(xiàn)到位資金2.02億元，同比增長15.23％；2013年實現(xiàn)到位資金2.52億元，同比增長24.8％；2014年截至10月份已累計完成招商引資到位資金2.85億元，同比增長24.5％，企業(yè)預(yù)計繳稅700余萬元。項目到位資金逐年增長，超額完成各年度省市下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，為全縣爭先進(jìn)位做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（二）招商合作縱深推進(jìn)。積極采取“走出去、請進(jìn)來”相結(jié)合的辦法，先后組織參加外出節(jié)會活動17次，累計推介項目68個。包括第十五屆、十六屆、十七屆、十八屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會，首屆陜粵港澳經(jīng)濟(jì)合作活動，第二十二屆、二十三屆、二十四屆西交會，第二十屆津洽會，并多次赴長三角、珠三角、環(huán)渤海、成渝等地區(qū)開展經(jīng)貿(mào)交流活動。同時借助我縣每年舉辦大熊貓旅游節(jié)的有利契機(jī)，聯(lián)合企業(yè)舉辦項目推介會4次，邀請接待來佛投資客商1000余名。通過招商活動，宣傳推介了佛坪，結(jié)交了一批客商，談成了一批項目意向，簽約了一批項目，鞏固了一批成果。

（三）投資環(huán)境持續(xù)改善?？h委、縣政府堅持把優(yōu)化投資環(huán)境作為富民強(qiáng)縣的重要工作來抓，先后扎實組織開展了“干部作風(fēng)建設(shè)年”、“建設(shè)環(huán)境治理年”、“干部能力提高年”和“服務(wù)企業(yè)發(fā)展優(yōu)化投資環(huán)境專項治理等一系列整治活動，著力改進(jìn)干部工作作風(fēng)，全面規(guī)范招商引資優(yōu)惠政策，深入開展行政審批事項清理，嚴(yán)厲查處和打擊破壞建設(shè)和投資環(huán)境的人和事，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善發(fā)展軟環(huán)境，為廣泛吸引外地客商前來投資興業(yè)創(chuàng)造條件。同時修訂完善《佛坪縣招商引資考核獎勵暫行辦法》，制定出臺《佛坪縣縣級領(lǐng)包聯(lián)鎮(zhèn)招商引資工作制度》、《佛坪縣招商引資聯(lián)席會議制度》、《佛坪縣招商引資專家咨詢制度》，為調(diào)動招商引資工作積極性，規(guī)范招商程序和企業(yè)順利進(jìn)駐提供了制度保障。

（四）項目輻射互補共贏。招商引資不僅是引進(jìn)資金，引來的還有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗、人才和思想。我縣引入的冷水魚養(yǎng)殖項目、熊貓谷景區(qū)、中國佛坪原生國際度假體驗區(qū)等項目，在企業(yè)和投資者發(fā)展的同時，也給我們帶來了全新的發(fā)展理念，讓我們認(rèn)識到發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，為進(jìn)一步明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路和未來工作重點拓展了思維、提供了幫助。同時新企業(yè)進(jìn)駐也帶動了企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間、企業(yè)與群眾之間的思想碰撞和信息交流，為進(jìn)一步加快我縣對外開放和交流合作步伐起到了積極的促進(jìn)作用。

二、工作中存在的主要問題

雖然我縣招商引資工作總體趨于向好，但與全縣經(jīng)濟(jì)全面快速發(fā)展要求相比，也還存在一定的差距，面臨著一些問題和困難。主要表現(xiàn)在：

（一）思想認(rèn)識參差不齊，全民招商氛圍不濃。一是個別部門和干部對招商引資缺乏了解，沒有深刻認(rèn)識到招商引資工作在推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性和必要性，認(rèn)為招商引資工作只是招商部門的事，持事不關(guān)己、漠然視之的態(tài)度，工作積極性不高。二是部分群眾思想觀念保守，安于現(xiàn)狀，不敢也不會借力發(fā)展，對外來企業(yè)另眼相看，要么認(rèn)為是狼來了，一致排外；要么認(rèn)為是羊來了，肆意刁難，沒有形成“全民抓招商”的氛圍和共識。

（二）缺乏科學(xué)評估論證，項目策劃包裝滯后。一是項目前期工作做得不足。近幾年,我縣雖儲備了一批招商項目，但由于經(jīng)費、設(shè)備、技術(shù)等因素，未對資源狀況進(jìn)行全面系統(tǒng)的普查和勘探，大多數(shù)項目還停留在概念性的預(yù)測上，沒有權(quán)威的可行性研究報告，有想當(dāng)然和一廂情愿之感，缺乏科學(xué)的評估論證。二是缺乏項目策劃包裝專業(yè)人才?？h經(jīng)合局專門組織協(xié)調(diào)全縣招商引資工作，作為縣政府直屬事業(yè)機(jī)構(gòu)，目前在編在崗的只有3名干部，除2名領(lǐng)導(dǎo)外只有1名工作人員，由于專業(yè)人才匱乏，項目策劃包裝深度不夠，一些項目包裝過于簡單，可操作性不強(qiáng)，項目建議書不成熟，項目缺乏讓人信服的產(chǎn)業(yè)政策、市場前景及效益分析，吸引力不強(qiáng)。

（三）項目落地保障不強(qiáng)，投資環(huán)境有待優(yōu)化。盡管近年來我縣通過采取一系列整治措施，使招商引資環(huán)境有了明顯好轉(zhuǎn)，但仍然存在一些問題，還有待進(jìn)一步加強(qiáng)改善。一是部分優(yōu)惠政策執(zhí)行力度不到位。據(jù)調(diào)查了解，個別招商引資企業(yè)在進(jìn)駐前商談好的各類優(yōu)惠政策和承諾，在項目落地后，沒有得到徹底的保障落實，導(dǎo)致企業(yè)不能安心、放心投資經(jīng)營。例如，佛坪熊貓谷旅游有限公司在發(fā)展建設(shè)中，由于所開發(fā)景區(qū)林地所屬權(quán)屬龍草坪林業(yè)局，雖經(jīng)縣政府及其相關(guān)部門多次協(xié)調(diào)，但一直未達(dá)成雙方協(xié)議，拿不到合法手續(xù)，經(jīng)常受到干涉和阻撓，致使企業(yè)進(jìn)退兩難、心存顧慮。二是基礎(chǔ)設(shè)施保障承載力弱。由于電力、交通等基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不正常和保障能力不足，使部分企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動受到損失和影響。例如，熊貓谷景區(qū)因多次停電，導(dǎo)致部分電器損壞；西力水電開發(fā)公司因用電電壓不夠，6處工地只能保證3--4處同時施工，嚴(yán)重影響了工程建設(shè)進(jìn)度。三是服務(wù)質(zhì)量有待提高。項目落地后，一些部門的服務(wù)意識和責(zé)任心不強(qiáng)，沒有主動跟進(jìn)及時了解和幫助企業(yè)解決困難和問題，一定程度上還存在互相推諉、扯皮和各自為政的現(xiàn)象，沒有形成招商引資的合力。同時個別行政執(zhí)法部門或執(zhí)法人員不能將原則性和靈活性很好地結(jié)合，有令不行、有禁不止、亂作為、“中梗阻”現(xiàn)象仍然存在，損害了政府的公信力，破環(huán)了我縣招商引資工作的社會形象。

（四）招商方式有待創(chuàng)新，引資項目質(zhì)量不高。在招商引資過程中，不同程度地存在著一些“重數(shù)量、輕質(zhì)量，重眼前、輕長遠(yuǎn)”的現(xiàn)象，只求項目有無，不求項目好壞，認(rèn)為“撿到籃里都是菜”，導(dǎo)致項目質(zhì)量不高，從目前情況看，農(nóng)業(yè)項目占多數(shù)，工業(yè)項目、高科技、高附加值項目較少，沒有大企業(yè)支撐，產(chǎn)業(yè)鏈條短，對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)不明顯。同時在招商過程中還存在意向多、投資少，有變相圈占資源現(xiàn)象，在一定程度上影響了我縣招商引資工作的深入進(jìn)行。

三、幾點建議

隨著西漢高速公路佛坪連接線的全面貫通和西成客專的開工建設(shè)，我縣的區(qū)位劣勢正在得到改變，良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、綠色產(chǎn)品優(yōu)勢及旅游資源優(yōu)勢有效釋放，外來投資者對佛坪未來的發(fā)展趨向看好，為進(jìn)一步促進(jìn)我縣招商引資工作取得新成效，為加快發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持，現(xiàn)提出如下建議：

（一）加大宣傳力度，高度統(tǒng)一思想認(rèn)識。我縣目前的經(jīng)濟(jì)正處于爬坡?lián)Q擋、加速發(fā)展的關(guān)鍵時期，要加速發(fā)展、搶占先機(jī)、爭取主動，既要穩(wěn)扎穩(wěn)打地做大做強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，更重要的是要積極吸引外來資金投資創(chuàng)業(yè)?？h政府要旗幟鮮明地提出招商引資是“第一要務(wù)”的理念，把招商引資作為一項長期重點工作來抓，借助各種重大節(jié)慶活動和重要會議，大力宣傳和強(qiáng)調(diào)招商引資的重大現(xiàn)實意義，在全社會營造人人關(guān)心招商引資，人人謀發(fā)展、求發(fā)展、促發(fā)展的良好氛圍，掀起招商引資工作的新。

（二）加強(qiáng)項目儲備，提升策劃包裝檔次。項目是招商引資的載體，項目是否可行，直接影響到招商的質(zhì)量和企業(yè)的發(fā)展。建議結(jié)合編制“十三五”規(guī)劃，在資源普查挖掘和項目儲備、論證上加大資金投入力度，加強(qiáng)與科研院所、高等院校之間的合作，提高項目的科學(xué)定位；同時聘請專人結(jié)合發(fā)展實際，在引資重點和方向上合理制定招商規(guī)劃，防止招商引資工作出現(xiàn)盲目性和隨意性，避免優(yōu)勢資源的開發(fā)利用一擁而上或過多占有，以致招商變成“招傷”。要進(jìn)一步強(qiáng)化招商隊伍建設(shè)，切實創(chuàng)新引資方式，把懂招商、善經(jīng)營、會策劃的復(fù)合型專業(yè)人才充實到招商隊伍中來，著力提升項目的包裝、策劃、推介水平，力爭盡快策劃一批質(zhì)量高、吸引人的好項目。

第9篇：旅游策劃報告范文

11對獲勝者產(chǎn)生后,他們每人自行尋找一名搭檔與他們共同參與這次“非凡之旅”,其中包括樂于助人的年輕情侶,認(rèn)為自己能“感受到自然的力量”的盲人,單親媽媽……第一組搭檔――澳大利亞的Dayna和Jeremy已經(jīng)上路開始他們的旅程了。

全球性聚焦的公關(guān)傳播

這一“非凡出租車之旅”的活動是繼2009年澳大利亞昆士蘭州旅游局推出的大堡礁“世界上最好的工作”(The Best Work In The World)活動之后,澳大利亞的第二次成功的全球性公關(guān)傳播。全球性聚焦,是這次公關(guān)傳播的特點之一。

“非凡出租車之旅”是一種有意安排在特定時間、對公眾來說發(fā)生在相對陌生的特定地點的“探秘”事件,不用旅游局特地邀請,只要在旅游局的網(wǎng)上公布這一公關(guān)計劃,自然引起全球新聞媒體的關(guān)注。這次活動的規(guī)模雖然沒有超過大堡礁“世界上最好的工作”的傳播力度,但也引來了世界上主要通訊社、世界各主流大報和電視臺、網(wǎng)站的關(guān)注,中國的新華社、中新社發(fā)了通稿,各地的大眾傳媒都做了報道,網(wǎng)上7萬條信息聚焦西澳。11對入選的免費旅游者的相關(guān)國家的傳媒,跟蹤整個行程加以報道,期間還有若干公眾議程活動,競選出租車司機(jī)、轉(zhuǎn)交嶄新旅游車鑰匙儀式、司機(jī)9周2.5萬澳元的高薪、網(wǎng)上每天更換的視頻和游記,以及每對不同類型游客的情趣生活等等。由于持續(xù)時間長達(dá)9周,隨著旅程的進(jìn)展,陌生的西澳本身具有的“探秘”情調(diào),至少會吸引相當(dāng)多的有閑暇的青年人的興趣,傳媒自然不會放過這一吸人眼球的報道亮點。

公關(guān)策劃與新聞價值之契合

“非凡出租車之旅”不僅從費用層面吸引著公眾,而且從心理需求層面激勵公眾的參與。西澳大利亞州不僅有澳大利亞最潔白的沙灘、形態(tài)各異的淺海暗礁、歷史悠久的葡萄酒酒莊,還有大片景色壯觀的內(nèi)陸景觀。由妮可•基德曼和休•杰克曼主演的大片《澳大利亞》就是在該州內(nèi)陸地區(qū)取景拍攝的。這些對多數(shù)游客來說,比已經(jīng)熟悉的旅游地點,有更大的神秘與挑戰(zhàn)的意味,頗為刺激。尋找不熟悉的新體驗,是人類的一種基本行為傾向。

從活動的策劃者角度看,這一活動的策略在于“草船借箭”,以公關(guān)策劃的事件作為草船,借來眾多世界主流傳媒的報道,再通過這種正規(guī)的報道,擴(kuò)大西澳在世界的知名度。不論是招募游客參加免費的西澳游,還是網(wǎng)上海選最佳出租車司機(jī),都是“項莊舞劍”。為什么這個公關(guān)策劃會得到媒體的關(guān)注,它與新聞價值的契合點在哪里呢?

首先,這個事件偏離了常規(guī)(免費旅游長達(dá)9周,神奇而陌生的西澳),偏離常規(guī)的事實具有吸引人的魅力,這本身便是新聞價值的要素之一。舉辦方要求每一位報名者都要給出獨特的參與理由。例如“你是想在寧加盧與大白鯊共舞時向女友求婚的年輕人?那么,我們可能會邀請你來參加”。最后勝出的11對搭檔都有他們“獨特的故事”,這也會極大地滿足了媒體和受眾的獵奇心理,等待著旅途中發(fā)生種種有趣的事情。

其次,活動舉辦者提出了一個鮮明、有力、吸引人的概念――“非凡出租車之旅”。普通的旅游景點,不可能成為傳媒的報道對象,因為太平常了。如果話題新穎而有趣,媒體自然樂于報道。該活動官方網(wǎng)站說:“從埃斯佩蘭斯灣世界上最潔白的沙灘,到被列為世界遺產(chǎn)的波奴魯魯國家公園,我們將在11段旅程中探索西澳大利亞的非凡之處?！边@種探秘式的描述,首次、陌生,都會引起媒體關(guān)注,進(jìn)而形成輿論。

第三,這次活動的網(wǎng)上參與是全球性質(zhì)的,沒有任何限制,因而有很強(qiáng)的接近性。直接的參與者限制在六個國家,也夠多的了,夠得上全球性的“新聞事件”了,媒體自然不會放過。

第四,活動中有數(shù)種具有不確定性的競爭活動。即使是人為的競爭性活動,也是一種未知最終結(jié)果的“人為沖突”。凡是沖突,多少都具有新聞價值。

第五,活動富有創(chuàng)意,新穎獨特,引人矚目?！胺欠渤鲎廛囍谩笔巧鲜兰o(jì)30年代澳大利亞一次出租車旅行的“翻版”。當(dāng)年,旅行愛好者埃達(dá)•比爾和兩個同伴乘坐出租車,從墨爾本出發(fā)前往北澳海岸城市達(dá)爾文,然后返回,總行程約9000公里,耗時3個月,花費300磅(相當(dāng)于現(xiàn)在的1.8萬美元)。今年的“非凡出租車之旅”與上次大有不同,使用的全部是四驅(qū)車,性能大大提高,而且“探索”的地點更偏遠(yuǎn)。另外,在這次“探險”中,時代特征會更加明顯,整個活動與時下流行的微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)互動等形式緊密相關(guān)。參與者要經(jīng)常更新視頻博客和微博;官方網(wǎng)站上還會進(jìn)行視頻直播;觀眾可以通過各種形式參與進(jìn)來,比如上網(wǎng)投票,通過Facebook、MySpace給旅行者留言,寫下自己心中的“必游之地”,查看司機(jī)與旅行者沿途拍下的風(fēng)光片或游記,參加“猜猜多少錢”活動等等。

最后,旅游這類的輕松話題本身(情趣),亦是新聞價值的要素之一,加之幾乎同步的報道(時效),這類“事實”不被新聞傳媒抓住才怪了。

公關(guān)新聞與廣告新聞

當(dāng)代社會的多數(shù)社會組織,不論從屬于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是政治領(lǐng)域,不論是盈利性的企業(yè),還是政府,都希望最大限度地把自己的信息傳播出去,以引起社會公眾的興趣和關(guān)注。大眾傳播是最好的社會性傳播中介,然而,大眾傳播媒介有自身選擇信息的標(biāo)準(zhǔn),即新聞價值。因而,現(xiàn)代公關(guān)活動的一個重要內(nèi)容就是策劃“公關(guān)新聞”。這次“非凡出租車之旅”策劃的事實,如果被傳媒報道,即是公關(guān)新聞。這類新聞事實,通常富于戲劇性,內(nèi)含“新”、“奇”、“特”等新聞價值要素,目的在于首先引起傳媒的注意,隨后通過傳媒引起公眾的興趣。它的成功與否依賴于傳媒的報道程度。

公共關(guān)系本是一門應(yīng)用性的理論,然而到了中國的文化氛圍里,公關(guān)理念和策略普遍停留在利用人情關(guān)系的層面上,被扭曲為“酒桌文化”、“拉關(guān)系”,形成“公關(guān)=金錢+美女+交際”的刻板印象;有些企事業(yè)單位的公關(guān)部門與媒體打交道,靠金錢、攀關(guān)系來達(dá)到某種目的,因而付費邀請媒體做“廣告新聞”或“軟文”較為普遍,把公關(guān)等同于廣告與促銷。

現(xiàn)代公關(guān),要求公開而坦率地代表企業(yè)和公共事務(wù)機(jī)構(gòu),向新聞界和公眾提供他們需要了解的有價值的資料。企事業(yè)單位有自身的利益,公關(guān)活動的根本目的,都是為了形成、或強(qiáng)化或糾正某種關(guān)于自身的輿論,形成對自身有利的輿論局面。但是,公關(guān)要“講真話”,這是公關(guān)之父艾維•李(Ivy L.Lee)早在1906年就確定的公關(guān)準(zhǔn)則。不是靠拉關(guān)系,而是靠建構(gòu)至少形式上對公眾無害的“事件”讓傳媒、公眾自發(fā)自愿地關(guān)注、參與、認(rèn)知、肯定企事業(yè)單位的活動或品牌形象,整個運作過程透明、陽光、公正,從而成為一種受到社會普遍認(rèn)同的專門職業(yè)。

公關(guān)是企事業(yè)單位對輿論的一種引導(dǎo),因而這是一項“尋求意見一致的工程”;而大眾傳媒具有社會公器的性質(zhì),其基本職能是向公眾提供他們需要的新聞信息。這兩者之間共通的地方在于所報告事實的新聞價值。

公關(guān)部門策劃的事實若對公眾來說具有新聞價值,自然就可以成為傳媒報道的新聞,這是公關(guān)、新聞兩種社會職能的交叉點。這樣做的結(jié)果是雙贏。然而,廣告新聞或軟文就不同了,明明廣告一方所要傳播的內(nèi)容不具有新聞價值,硬要做成形式上的新聞,夾雜在新聞版面或聲像新聞節(jié)目中,強(qiáng)迫受眾在接受一般新聞的時候接受他們不想看不想聽的東西。在這種情況下,公關(guān)、新聞雙方都在向受眾說謊,把夠不上新聞的東西當(dāng)作新聞塞給受眾;而類似大堡礁招募員工、“非凡出租車之旅”的公關(guān)活動,全程信息都是公開的,公關(guān)的目的也一目了然,但是它們具有吸引力,活動內(nèi)含豐富的新聞價值要素,公關(guān)一方不會向傳媒付錢;傳媒依據(jù)事實的新聞價值,選擇報道它們,是一種職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的選擇;公眾接受它們不是被迫的,而是愉悅地接受的。因而,這類事項的各方,均在各自的職業(yè)道德之內(nèi)。盡管新聞媒體與公關(guān)的立場不同,但二者并不是決然對立的關(guān)系,真正有價值的新聞點或新聞事件可以使雙方共贏――公關(guān)策劃者實現(xiàn)了目標(biāo),新聞媒體也吸引并滿足了受眾。

看來,分寸的把握在這里頗為重要。當(dāng)然,不是所有的公關(guān)都能做到這個程度的,所以“公共關(guān)系”是一門應(yīng)用理論,需要學(xué)習(xí),而非“金錢+美女+交際=公關(guān)”。

傳媒不能報道自己制造的“事實”

傳媒報道的事實,只能是傳媒之外發(fā)生的。若傳媒自己制造事實或推動事實的進(jìn)展,然后再加以報道,這是“傳媒假事件”,新聞職業(yè)道德和規(guī)范都是不允許的。公關(guān)新聞,通常應(yīng)是傳媒以外的企事業(yè)公關(guān)部門策劃的,傳媒只是從外部進(jìn)入,作為第三方加以報道。這種報道不是基于公關(guān)一方付給傳媒金錢,倒是相反,傳媒自己出錢跟蹤報道公關(guān)活動。

公關(guān)部門策劃的活動,必須真實合理,具備新聞價值,并且事件策劃一方與報道的傳媒一方,屬于各自獨立、相互區(qū)別的領(lǐng)域。優(yōu)秀的公關(guān)策劃應(yīng)該將自己的宣傳巧妙地轉(zhuǎn)化成媒體樂于報道并與公眾利益有某種關(guān)聯(lián)的新聞,并以此來吸引媒體,使媒體主動地為活動進(jìn)行報道,從而間接實現(xiàn)策劃者利益最大化的目的。

就傳媒一方而言,傳媒不能喪失自己的職業(yè)立場,沒有義務(wù)刻意為公關(guān)一方通過新聞來做廣告,而忽略了事件本身的新聞價值。

這次“非凡出租車之旅”活動,公關(guān)策劃的一方深諳公關(guān)之道。真正的高水平的公關(guān)就是這樣的,通過策劃吸引人的事件,首先吸引大眾傳播界,通過大眾傳播界來影響輿論?！胺欠渤鲎廛囍谩睂χ袊P(guān)的深刻啟示,在于“公關(guān)理念的重新建構(gòu)”,它提醒中國的公關(guān):從“靠金錢攀關(guān)系”的思維中解放出來,通過合理的公關(guān)事件的策劃,整合多種媒體的力量來形成有利于自身的輿論,取得良好的傳播效果,樹立公關(guān)睿智、陽光、高尚的職業(yè)形象。