品牌建設(shè)的重要性精選(九篇)

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第1篇：品牌建設(shè)的重要性范文

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)開始崛起，直接引導(dǎo)了中國經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了實質(zhì)性的變化，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)這個經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機過后形容各個國家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對于長期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實社會這個動力源泉，將企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的價值選擇、行為特征、規(guī)則意識等一系列的新常態(tài)現(xiàn)象的感受越來越明顯。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌 建設(shè) 存在的問題 發(fā)展對策 論述

隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷快速發(fā)展，人們生活水平也在不斷在提高，企業(yè)對企業(yè)品牌關(guān)注度越來越高。本文主要研究方向是從企業(yè)品牌建設(shè)情況與存在的問題以及實施對策進(jìn)行詳細(xì)分析與研究，并且同時從企業(yè)品牌建設(shè)的角度出發(fā)，以目前企業(yè)品牌市場各大生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營品牌模式為研究切入點，研究出如何才能使企業(yè)品牌得到更多的利潤，在原有的企業(yè)品牌建設(shè)管理制度基礎(chǔ)上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監(jiān)督效率，創(chuàng)建出長期有有效的管理措施，同時，要對企業(yè)品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行有效的方式解決。本文對企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對策進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

隨著人們進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)時代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業(yè)之間的競爭也變得非常激烈。從最開始的產(chǎn)品經(jīng)營競爭到資本經(jīng)營競爭逐漸轉(zhuǎn)變到今天的智能經(jīng)營競爭。每一段的競爭都是非常激烈的，但是隨著時間的流逝，企業(yè)之間的競爭在不斷的升級狀態(tài)。正是因為這種升級狀態(tài)也讓現(xiàn)在的管理者發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。對企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行專業(yè)的的開發(fā)與管理已經(jīng)成為了提高企業(yè)高效盈利的重要手段之一。

隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，促進(jìn)了企業(yè)高效的競爭。而對企業(yè)品牌建設(shè)研究對于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響與作用。目前社會上企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定的實質(zhì)一般都是在特定的情況與環(huán)境下，企業(yè)為了可以達(dá)到預(yù)定的品牌建設(shè)的計劃目標(biāo)進(jìn)而動用了企業(yè)所有的資源，實行企業(yè)的高效盈利目標(biāo)?，F(xiàn)在目前社會上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)識到對企業(yè)品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性。

如果一個企業(yè)想要能夠保證企業(yè)的高效競爭能力，對企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行有效性戰(zhàn)略規(guī)劃要進(jìn)行全面化、科學(xué)化、合理化的制定，這樣才能保證企業(yè)的高效競爭力的持久。同時對于企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定也是需要專業(yè)的工作人員進(jìn)行協(xié)作。這一舉動對于企業(yè)品牌建設(shè)是有著非常重要的意義。因此就看出了企業(yè)品牌建設(shè)是衡量整個企業(yè)效益的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題

在企業(yè)品牌建設(shè)中存在著很多的問題，首先第一個問題就是企業(yè)對品牌意識薄弱，對品牌的定位不夠明確，同時也是對品牌的建設(shè)缺乏很多的創(chuàng)新思路。企業(yè)對品牌的建設(shè)的基本原理與初衷就是對品牌意識，現(xiàn)在的很多企業(yè)管理者對于企業(yè)自身建設(shè)的品牌的了解不是很全面。

其次就是企I對品牌建設(shè)發(fā)展采用的手段較為落后，運營較為混亂。對于企業(yè)品牌建設(shè)在做宣傳時往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業(yè)對品牌建設(shè)理解存在著很多的誤區(qū)，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)的成功表現(xiàn)就是在品牌知名度的提高就是標(biāo)識著企業(yè)品牌的成功性。很多的企業(yè)往往都是通過廣告來提高企業(yè)品牌的知名度，其實采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業(yè)品牌的知名度，但是企業(yè)的品牌建設(shè)并不是這么簡單，其中更加重要的是這個企業(yè)品牌建設(shè)中品牌的信譽度與忠誠度。只是注重廣告，并不能完成企業(yè)品牌的建設(shè)成功。

最后就是企業(yè)質(zhì)量的不穩(wěn)定，科學(xué)技術(shù)含量較低。很多企業(yè)的品牌消費者都表示過對品牌的質(zhì)量的看重超過了對品牌知名度，這就充分看出消費者是更加看重企業(yè)品牌的質(zhì)量與信譽?，F(xiàn)在企業(yè)品牌的核心就是知名度，但是其實并不是知名度，要對質(zhì)量方面多加關(guān)注度。

三、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對策的實施

要對企業(yè)的品牌建設(shè)時要形成正確的品牌意識，對品牌實行科學(xué)定位，同時在建設(shè)品牌時進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。一個企業(yè)的品牌意識可以反映出一個企業(yè)的很多面，比如可以展現(xiàn)出品牌的價值觀、品牌的質(zhì)量觀、品牌的權(quán)益觀、品牌的發(fā)展觀、品牌的競爭觀等等，對企業(yè)的品牌建設(shè)度要大幅度的提高，在進(jìn)行建設(shè)品牌成功時，要增強品牌建設(shè)質(zhì)量度，對品牌的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)定位。促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展。

其次就是對品牌建設(shè)與運營管理要加強，品牌的建設(shè)手段是可以通過整個的運營管理手段進(jìn)行建設(shè)與宣傳，傳播企業(yè)品牌建設(shè)的核心理念，以企業(yè)建立出的企業(yè)文化為指導(dǎo)思想。在宣傳企業(yè)品牌建設(shè)是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達(dá)到讓顧客對品牌的全面了解。對營銷運營傳播時要保證其中的一致性、互補性等的作用。最終可以達(dá)到對企業(yè)品牌的全面?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

最后就是對企業(yè)建設(shè)質(zhì)量的要求度要大幅度提高，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)，將整個企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)進(jìn)行全面的更新。一個企業(yè)的品牌建設(shè)的成不成功，那么質(zhì)量是其中非常重要的環(huán)節(jié)，可以出如果一個企業(yè)的質(zhì)量出現(xiàn)了問題，那么最終這個品牌的建設(shè)就是失敗的。因此對于品牌質(zhì)量的建設(shè)是非常重要，并且對于質(zhì)量這一項的工作要求要大幅度提高，制度高標(biāo)準(zhǔn)要求。采用的技術(shù)都要進(jìn)行更新，這樣才能夠有效的促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述文章的敘述，不難看出，對企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對策進(jìn)行研究與論述之后，對此采用了新常態(tài)的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發(fā)展。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對于長期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實社會這個動力源泉，企業(yè)中重要的品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展中的重要工作。把企業(yè)品牌建設(shè)研究作為了我國企業(yè)發(fā)展的主要核心發(fā)展內(nèi)容。本文對企業(yè)品牌建設(shè)的重要性、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對策的實施等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析與研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧靈，朱亞莉.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（01）.

第2篇：品牌建設(shè)的重要性范文

【關(guān)鍵詞】品牌定位，重要性

1、品牌定位的研究綜述

1.1品牌定位的含義

品牌定位 （Brand Position），或稱為品牌市場定位，是指品牌所有者所設(shè)想的品牌在目標(biāo)消費者心目中獨特的位置。美國著名的營銷學(xué)家菲利普 ·科特勒將市場定位定義為“根據(jù)客戶對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的消費者出售，以利于與其它廠家的產(chǎn)品競爭?！?/p>

1.2 品牌定位發(fā)展概況

品牌定位理論的發(fā)展大體經(jīng)歷了以下幾個階段：羅瑟·瑞夫斯于20世紀(jì)50年代提出USP理論，該理論的核心是強調(diào)產(chǎn)品具有特殊功效和利益，在方法上重視實證；大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出品牌形象理論，認(rèn)為品牌的形象塑造是一項長遠(yuǎn)的投資，可以通過精神和心理雙重滿足的方法來突出品牌的視覺效果； 艾·里斯和 杰克·特勞特在20世紀(jì)70年代提出了定位理論，該理論的精髓在于努力創(chuàng)造心理位置第一，在尋找品牌獨特性的過程中實現(xiàn)消費者的心理認(rèn)同。三個理論分別代表不同時代下的營銷觀念，也體現(xiàn)了營銷理論的不斷完善和發(fā)展。

從理論角度，營銷學(xué)家菲利普 ·科特勒認(rèn)為定位的核心就是尋找差異化；荷蘭營銷專家萊茲伯斯指出定位應(yīng)包含品牌的相對價格和品牌的內(nèi)在因素兩個基本的維度；邁克爾·特里西和弗雷德 ·威斯瑪在1994年提出要在產(chǎn)品領(lǐng)先、經(jīng)營出色和服務(wù)親和三個方面實現(xiàn)定位差異化并主張把定位提升到營銷戰(zhàn)略層面。在實踐方法上，艾·里斯和杰克·特勞特提出消費者的五大思考模式，即消費者只能接收有限的信息；消費者喜歡簡單厭煩復(fù)雜；消費者缺乏安全感而跟隨；消費者對品牌的印象不會輕易改變；消費者的想法容易失去焦點。

2、國內(nèi)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

國內(nèi)企業(yè)的品牌發(fā)展，一方面，國產(chǎn)品牌特別是國有企業(yè)品牌的崛起，國內(nèi)和國際影響力日益增強。經(jīng)過三十年的改革開放，我國的市場經(jīng)濟(jì)日趨成熟，市場也進(jìn)入品牌競爭的時代。在眾多的產(chǎn)品領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)一定的優(yōu)勢，國外品牌獨霸的局面被打破。憑借價格、售后服務(wù)、營銷網(wǎng)絡(luò)健全等優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌越來越贏得消費者的信賴，國內(nèi)和國際影響力不斷增強。

另一方面，與眾多國際知名品牌相比，我國企業(yè)的品牌發(fā)展仍然有很多不足的地方。例如，品牌價值和國際品牌差距巨大；國產(chǎn)品牌的獲利能力不高；我國企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和技術(shù)水平相比國外先進(jìn)企業(yè)較落后，這在一定程度上也制約著品牌的發(fā)展。

3、品牌定位的重要性

首先，品牌建設(shè)是一個前后連接的過程，品牌定位是整個品牌建設(shè)系統(tǒng)的第一個環(huán)節(jié)，也是其他環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)。先做好品牌定位，企業(yè)才可以進(jìn)行下一步的發(fā)展。如果品牌定位失當(dāng)，那么品牌建設(shè)的過程就會產(chǎn)生傳遞效應(yīng)，其它環(huán)節(jié)就會產(chǎn)生偏差和失誤，最終品牌的整個建設(shè)過程就不會達(dá)到理想的效果。

其次，對于品牌而言，其最大的意義是將品牌由產(chǎn)品導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向回歸到顧客導(dǎo)向，而顧客導(dǎo)向才是品牌的第一價值導(dǎo)向。作為一個品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個有著某種共同特質(zhì)的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態(tài)度與行為考慮。這樣品牌定位就可以簡單的理解為尋找一個有著共同特質(zhì)的人群，他們本身對于企業(yè)而言有著潛在可獲利的商業(yè)價值。

再次，從企業(yè)發(fā)展的實踐來看，“定位失當(dāng)”是制約企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。據(jù)專業(yè)的市場研究分析，在品牌建設(shè)失敗的營銷案例中，十有八九是“定位失當(dāng)”上的失敗。在具體的操作層面，品牌定位對品牌建設(shè)有著巨大的貢獻(xiàn)。

綜上所述，本文把品牌定位的理論進(jìn)行了簡單的概括和綜述，并從理論和實踐方面論證品牌定位的重要性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，面對激烈的市場競爭，品牌無疑是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是核心競爭力的重要源泉。品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，希望本文的一些理論能為企業(yè)的品牌建設(shè)帶來些許幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾·里斯，杰·特勞特 ， 劉毅志 [譯].廣告攻心戰(zhàn)略：品牌定位 [M].中國友誼出版公司，1999.

[2]大衛(wèi)·奧格威 ， 林樺[譯].一個廣告人的自白 [M].中國友誼出版社，2000.

第3篇：品牌建設(shè)的重要性范文

在本世紀(jì)初的10年里，中國家具業(yè)將實現(xiàn)由家具大國向家具強國的跨越。到2010年，中國將成為家具生產(chǎn)和出口第一大國，家具業(yè)的整體水平將有很大提高。從悄無聲息的小行當(dāng)?shù)侥戤a(chǎn)值超過萬億元的大產(chǎn)業(yè)，中國家具業(yè)正迎來它發(fā)展的新紀(jì)元。在這個重要的歷史關(guān)口，我們有必要進(jìn)行反思和展望。中國家具業(yè)的發(fā)展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我們認(rèn)為主要是缺乏真正意義上的強勢品牌。

應(yīng)該看到，我國家具業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品層次還比較低；抄襲模仿之風(fēng)盛行，大多產(chǎn)品缺乏獨到的設(shè)計，缺乏創(chuàng)造和個性；眾多品牌定位不清，形象模糊；企業(yè)有標(biāo)志，員工沒感覺，消費者視而不見；產(chǎn)品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發(fā)輕服務(wù)，品牌投入虎頭蛇尾。中國雖然已是家具制造業(yè)大國，但卻不是強國，許多企業(yè)都走上了OEM的道路，成為外國的廉價勞動力。

造成中國強勢品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產(chǎn)忽視無形資產(chǎn)的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)管理那樣熟悉；有不少企業(yè)家認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性，但他們認(rèn)為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設(shè)望而卻步；有的企業(yè)內(nèi)部對品牌認(rèn)識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設(shè)上難以達(dá)成共識；有的企業(yè)缺乏相應(yīng)的品牌管理機構(gòu)和人員，品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃；而還有一些企業(yè)以為品牌建設(shè)就是VI工設(shè)計和廣告宣傳，結(jié)果品牌建設(shè)走入一個誤區(qū)。如此種種，不一而足。

那么，中國家具企業(yè)應(yīng)如何走出一條正確的品牌建設(shè)之路呢？首先，要有自主知識產(chǎn)權(quán)，把知識產(chǎn)權(quán)納入品牌戰(zhàn)略，有自己的商標(biāo)，自主經(jīng)營；其次，要加大科研投入，重視技術(shù)創(chuàng)新，重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質(zhì)量，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，因為品牌的本質(zhì)是質(zhì)量，強勢品牌意味著高質(zhì)量；第四，要對品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，一個科學(xué)、明晰的定位是品牌建設(shè)的關(guān)健，是形成品牌個性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公關(guān)、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設(shè)等在內(nèi)的整合傳播?；谝粋€定位前提下的整合傳播是樹立品牌形象的有效手段。

正確的態(tài)度，加上正確的方法，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵之所在。任何事情都不可一獻(xiàn)而就，但只要沿著正確的道路不斷前進(jìn)，相信中國家具業(yè)一定會產(chǎn)生若干個世界級強勢品牌。

第4篇：品牌建設(shè)的重要性范文

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹黨的十和十八屆三中全會精神，通過高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高要求實施，努力打造一批體現(xiàn)科技工作特色、展現(xiàn)特點、展示閩西形象的品牌，以品牌建設(shè)提升創(chuàng)新能力，以品牌效應(yīng)塑造科技形象，以品牌標(biāo)準(zhǔn)提升工作水平，發(fā)揮科技支撐引領(lǐng)作用，加快建設(shè)國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)、全國生態(tài)文明建設(shè)先行區(qū)、閩粵贛邊區(qū)域性中心城市。

二、建設(shè)目標(biāo)

市級科技品牌站位全市，力爭建成后服務(wù)滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展綜合性科技需求，并在乃至同行業(yè)同領(lǐng)域有一定影響力、知名度、美譽度?？h級科技品牌瞄準(zhǔn)地方重點產(chǎn)業(yè)，力爭建成后服務(wù)滿足地方產(chǎn)業(yè)、企業(yè)或個人產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、壯大升級等需求。

改革創(chuàng)新品牌建設(shè)重點是改革市級科技管理制度、創(chuàng)新科技項目資金扶持模式、健全技術(shù)創(chuàng)新市場導(dǎo)向機制；平臺建設(shè)品牌建設(shè)重點是優(yōu)化創(chuàng)新資源配置、降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本、貫徹政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策；工作品牌建設(shè)重點是確定新的工作抓手、增強工作針對性實效性、提高科技創(chuàng)新管理服務(wù)水平。

三、工作內(nèi)容

重點打造改革創(chuàng)新品牌、平臺建設(shè)品牌、特色工作品牌等市級科技品牌和縣（市、區(qū)）級科技工作品牌等四大類品牌。各類品牌建設(shè)工作內(nèi)容詳見附表。

四、工作措施

1.準(zhǔn)確定位，認(rèn)真謀劃。站位市（縣）區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局、黨委政府中心工作，加強調(diào)查研究，把握區(qū)域發(fā)展科技需求，摸清區(qū)域科技工作現(xiàn)狀，拉長優(yōu)勢，補齊短板，分析科技品牌建設(shè)條件、目標(biāo)任務(wù)，從而找準(zhǔn)科技工作切入點，找對科技工作抓手。

2.豐富內(nèi)涵，突出實效。賦予品牌實在內(nèi)容、實質(zhì)載體、可操作項目、可努力目標(biāo)，使其體現(xiàn)科技特色、價值、個性和文化。通過科技品牌打造和帶動，切實解決實際問題，服務(wù)地方發(fā)展，提升科技隊伍干事創(chuàng)業(yè)能力。

3.精心組織，有效運作。品牌建設(shè)任務(wù)、目標(biāo)、內(nèi)容經(jīng)論證確立后，責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任部門、責(zé)任人要結(jié)合實際，強化責(zé)任意識，制定工作方案，擬定工作任務(wù)，細(xì)化工作措施，倒排工作進(jìn)度，克服困難問題。同時，有效運作，積極對接爭取區(qū)域內(nèi)外政策項目資金、人才信息技術(shù)等資源，形成整體合力推動品牌建設(shè)工作。

4.加強宣傳，發(fā)揮效益。充分利用報刊網(wǎng)站等媒體，及時準(zhǔn)確宣傳解讀科技品牌建設(shè)的重要性和必要性，科技品牌活動實施的進(jìn)展情況和建設(shè)成果，提高人民群眾對科技工作的了解、關(guān)心和支持，擴(kuò)大科技品牌的知名度和影響力。

5.加強督查，強力推進(jìn)。各單位要高度重視，把“品牌建設(shè)年”活動列入重要議事日程，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，細(xì)化具體方案，落實推進(jìn)機制，配套相關(guān)資源，深化督查督導(dǎo)，開展扎實有效的系列活動，把“品牌建設(shè)年”活動不斷推向深入。

（1）組織領(lǐng)導(dǎo)。成立以市科技局主要領(lǐng)導(dǎo)為組長，局班子成員為副組長，各縣（市、區(qū)）、新區(qū)、園區(qū)科技局長或相關(guān)負(fù)責(zé)人，局機關(guān)各科室及直屬單位主要負(fù)責(zé)人為成員的活動領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市科技局辦公室，負(fù)責(zé)活動的組織和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各單位要高度重視，成立相應(yīng)組織，明確職責(zé)分工，實現(xiàn)品牌建設(shè)層層有人管、事事有人抓。

（2）制定方案。根據(jù)“品牌建設(shè)年”活動實施方案的要求，各品牌建設(shè)單位要依據(jù)區(qū)域現(xiàn)狀特色、實際問題解決，提出每項品牌的具體實施方案，包括目標(biāo)任務(wù)、建設(shè)內(nèi)容、進(jìn)度安排、工作舉措、資金預(yù)算、政策要求等，確保創(chuàng)建工作順利推進(jìn)。

（3）推進(jìn)機制。實行每月一通報，每季一點評，不定期聽取和調(diào)研活動開展情況，不定期現(xiàn)場查看和指導(dǎo)協(xié)調(diào)等方式，及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，有重點、有步驟、有計劃地推進(jìn)品牌建設(shè)工作任務(wù)落實。

第5篇：品牌建設(shè)的重要性范文

［關(guān)鍵詞］西部地區(qū)；旅游經(jīng)濟(jì)；品牌建設(shè)

［中圖分類號］F752 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）5-0039-02

1 前 言

近些年來,隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展,國內(nèi)的旅游市場競爭日趨激烈,各地區(qū)為了發(fā)展本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)用盡各種手段,盡最大可能地提高自身知名度。同時,國內(nèi)客源有很大一部分被國外旅游市場所吸收,國內(nèi)旅游市場與國外市場的競爭也是十分激烈。在這種情況下,西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)要想得到快速發(fā)展,提高自身競爭力,就必須推出自己的強勢品牌。

一個地區(qū)旅游品牌的影響力大小和建設(shè)程度,可以直接的體現(xiàn)出一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游資源開發(fā)程度,同時也是在激烈的旅游市場競爭中拓寬自己市場占有和鞏固旅游市場地位的最有力的武器,也是促進(jìn)本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和提升自身旅游整體形象的重要保證。塑造品牌是一個十分有效的形成注意力經(jīng)濟(jì)的手段,有了自己獨特的品牌,才能吸引更多的旅游者,才能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

我國西部地區(qū)有著豐富的旅游資源,雖然近年來旅游經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展快速,旅游經(jīng)濟(jì)收入大幅增長,但整體而言,在品牌建設(shè)上還存在一些問題,品牌建設(shè)還處于較低層次,面臨諸多需要解決的問題。

2 西部地區(qū)旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

對西部地區(qū)旅游行業(yè)的從業(yè)者和管理者來說,對品牌這一概念并不陌生,對西部旅游經(jīng)濟(jì)的管理者和從業(yè)者并不陌生,但在實際工作中,旅游品牌的建設(shè)意識比較淡薄。西部地區(qū)在整體上說,大部分根本沒有品牌意識或者旅游品牌的建設(shè)處于萌芽階段。根據(jù)近年來國際旅游業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),游客消費在 “游、購 、娛”上面的和消費在“食、住、行”上的基本相當(dāng),大約各占50％。而游客到了我國西部地區(qū),消費則主要花費在 “住”與 “行”兩方面。目前,西部地區(qū)對旅游行業(yè)的認(rèn)識還比較片面,最為普遍的觀點就是游客來自己的旅游點觀光,然后收取門票錢,這部分的收入就是旅游的全部收入,這就是旅游業(yè)。對旅游品牌的建設(shè)和開發(fā)以及維護(hù)都不夠重視,造成了西部地區(qū)在旅游建設(shè)方面十分的滯后,不能跟上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

具體而言,西部地區(qū)的云南、四川、重慶和陜西地區(qū)在旅游品牌建設(shè)上較為靠前。在這些地區(qū)陜西和云南占了較大的市場份額。廣西、新疆等省份都是后起之秀,發(fā)展較快,而在旅游品牌建設(shè)方面,青海、貴州 、寧夏三個省份還處于萌芽階段,旅游產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總額還比較小,旅游經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。和青海兩個省份,主要是依靠其獨一無二的地域特點來吸引游客,在品牌建設(shè)上也主要是宣傳其自然風(fēng)光和民族特色,缺乏科學(xué) 的規(guī)劃。我國西部地區(qū)品牌建設(shè)在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用概述最為準(zhǔn)確的是：陳嘉楨 《世紀(jì)偉業(yè)》一書中是以概述和總結(jié)：

西部在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中仍然以觀光旅游產(chǎn)品為主，即使在觀光旅游產(chǎn)品中也存在著大量的重復(fù)現(xiàn)象,以相互簡單模仿為基本特征的“造廟熱”、“塑像熱”、 “人造景觀熱”、 “仿古一條街熱”輪番出現(xiàn),無法形成旅游產(chǎn)品間的特色互補效應(yīng),這些旅游產(chǎn)品的市場吸引力因為同質(zhì)的競爭而下降。因此,在面臨著日趨激烈的國內(nèi)和國際旅游市場競爭下,眾多優(yōu)質(zhì)的西部旅游資源優(yōu)勢都被白白的浪費,開發(fā)不足的弊端日益顯現(xiàn)。

3 西部地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中品牌建設(shè)面臨的具體問題

3.1 缺乏旅游品牌建設(shè)意識

改革開放以來,隨著人民生活水平的提高,國際國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)近些年來快速興起,很多國內(nèi)的旅游景區(qū)和旅游企業(yè)對旅游品牌建設(shè)問題日益重視,而西部地區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和從業(yè)者對旅游品牌建設(shè)重要性不夠重視,或者雖然認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性,仔細(xì)分析原因,主要還是缺乏品牌意識,所以品牌建設(shè)的相關(guān)知識就不足。

在品牌建設(shè)方面,在西部地區(qū)對旅游品牌建設(shè)最為重視的往往是一些旅游企業(yè),如旅行社和旅行公司,旅游企業(yè)如果不建設(shè)自己的品牌,就會失去客源。很多景點覺得自己的旅游點旅游資源豐富,反而忽視了這一問題,反正“你來或不來,我就在那里”,這就造成了品牌意識淡薄。另外一個重要表現(xiàn),一些旅游景點往往把“品牌建設(shè)”掛在嘴邊,但什么是品牌和品牌建設(shè)的詳細(xì)知識了解的比較少,對如何進(jìn)行品牌建設(shè)缺乏清晰的思路,不知道具體怎么操作。

3.2 品牌建設(shè)沒有規(guī)劃性

西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,也逐漸的受到其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同行的影響,一些景點為了擴(kuò)大自己的知名度,開始有意識地進(jìn)行旅游品牌建設(shè),開展了大量旅游品牌建設(shè)工作。普遍存在的一個問題是只片面的重視某一個方面的建設(shè),但忽視了旅游品牌建設(shè)其實涉及了旅游景點的一系列建設(shè)。這些工作不僅包括完善旅游景區(qū)的交通設(shè)施和旅游企業(yè)服務(wù)的改進(jìn),也包括所在地區(qū)的賓館和餐飲設(shè)施建設(shè)、金融設(shè)施建設(shè)。但這些基本常識卻往往被忽視,要么只是關(guān)注旅游產(chǎn)品的開發(fā),要么關(guān)注于景點的建設(shè)。品牌建設(shè)中的“突出一點,不及其余”的做法,往往會造成旅游景點的某些 “短板”,影響整個旅游景點的建設(shè)。

另外,在品牌建設(shè)中,很多工作事前沒有進(jìn)行科學(xué)的論證，導(dǎo)致很多西部地區(qū)的品牌建設(shè)行為雖然有著良好的主觀愿望,但具體操作可行性不高和措施不力,結(jié)果很多工作都是事倍功半,結(jié)果多是勞民傷財,只能是短期內(nèi)一番熱鬧之后歸于沉寂。

3.3 品牌建設(shè)定位不準(zhǔn),推廣乏力

由于西部地區(qū)品牌建設(shè)層次較低,又缺乏相關(guān)人才,一般都是邀請其他地區(qū)的策劃人士和專家來進(jìn)行規(guī)劃以及品牌定位,這些專家很多都對西部地區(qū)情況不夠熟悉,制定的方案往往與西部地區(qū)旅游景點的實際情況不符。雖然這些專家學(xué)者有著豐富的理論知識,但由于缺乏在西部地區(qū)品牌建設(shè)的實際經(jīng)驗,提供的品牌建設(shè)創(chuàng)意和方案質(zhì)量自然不高,造成了西部旅游品牌建設(shè)的定位不科學(xué)。同時,很多旅游景點在品牌建設(shè)過程中、在宣傳品牌上缺乏有效性或者宣傳力度不夠。例如,在宣傳麗江的風(fēng)景時,都是以優(yōu)美的自然風(fēng)光和民族特色為載體,隨著人們生活水平的提高,對生活質(zhì)量有了更高的要求。在宣傳時要以環(huán)保和生態(tài)旅游為切入點效果會更好。還有,西部地區(qū)一些景點,在宣傳自己的品牌時,往往只是宣傳自己的景點,很多縣級和市級地區(qū)由于知名度低,以及經(jīng)費原因,很難引起游客注意。如果這些景點聯(lián)合起來,共同合作進(jìn)行宣傳,形成區(qū)域品牌效應(yīng),擴(kuò)大知名度,還能提高經(jīng)費的使用效率。

4 西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的有效措施

4.1 樹立品牌建設(shè)意識,改變觀念

(1)從業(yè)者和管理者要樹立品牌建設(shè)意識。旅游行業(yè)的從業(yè)者指的是旅游行業(yè)的普通工作人員,旅游行業(yè)的管理者指的是旅游企業(yè)和景區(qū)的管理者,還包括旅游行業(yè)的有關(guān)管理部門。這些從業(yè)人員和領(lǐng)導(dǎo)者是旅游品牌建設(shè)的直接參與者和決定者,這些從業(yè)者首先必須認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)的特征,意識到旅游產(chǎn)業(yè)必須堅持產(chǎn)業(yè)化道路,打造自己的品牌。

(2)走出對旅游品牌認(rèn)知上的思想誤區(qū)。塑造一個品牌并不是創(chuàng)建出自己的旅游名牌就結(jié)束了,旅游品牌的建設(shè)是一個長期的過程,還需要對品牌的維護(hù)以及提升。旅游行業(yè)涉及了眾多領(lǐng)域,需要多方工作齊頭并進(jìn)。在品牌建設(shè)中,一定要糾正過去那種建設(shè)好景區(qū)環(huán)境就是完成了品牌建設(shè)工作的認(rèn)識,建成了高星級賓館就是完成了風(fēng)景區(qū)的住宿設(shè)施建設(shè),更要拋棄那種只要評上國家級幾A的風(fēng)景名勝就是建設(shè)好旅游品牌的想法。

(3)打破關(guān)起門來進(jìn)行品牌建設(shè)的錯誤觀念。過去的經(jīng)營思想覺得同行都是競爭的對手,這種思想在高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會都被拋棄。但在西部一些地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)過程中,仍然抱有這種思想,互相之間缺乏溝通和協(xié)作。因此,必須打破這種觀念。共生理論認(rèn)為：處于同一外部環(huán)境下的共生個體之間“對稱互惠共生”的行為模式和 “一體化共生”的組織模式是實現(xiàn) “雙贏”(Win-Win)；和“多贏”(Multi-Win)的理想模式。因此在發(fā)展西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì),建設(shè)品牌的過程中,可以根據(jù)實際情況,不同的景區(qū)進(jìn)行合作,充分的利用西部地區(qū)豐富的旅游資源,采取聯(lián)合推廣、線路聯(lián)合、客源共享等手段,共同打造區(qū)域性旅游品牌。一起開發(fā)西部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè),吸引更多的游客,發(fā)揮旅游品牌的整體效益。

4.2 政府要發(fā)揮職能,在硬環(huán)境建設(shè)上下工夫

西部地區(qū)有關(guān)政府部門必須要承擔(dān)相應(yīng)的硬件建設(shè)責(zé)任,現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)有著較高的交通要求,改善交通條件需要政府給予大力支持。同時,還需要政府在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造良好的投資環(huán)境,更大限度地吸引外部資金到本地區(qū)投資。當(dāng)然投資旅游業(yè),畢竟單純依靠政府投資是很難面面俱到,只要充分地利用好社會資金,才能加快西部地區(qū)旅游品牌的建設(shè)步伐。

具體而言,西部地區(qū)政府可以制定發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)惠政策,如改革旅游行業(yè)的稅費,減輕旅游企業(yè)的稅費負(fù)擔(dān)；還可以對新建的旅游景點和新營業(yè)的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)拿舛愓撸荒茉谪斦辖o予支持,提供貼息貸款等優(yōu)惠。西部地區(qū)很多旅游景區(qū)附近的環(huán)境都很惡劣,不少的景點主打的是自然風(fēng)光,這樣的景點一般遠(yuǎn)離城市,缺水、多沙、少綠等。所以,要盡快地完善水、電等基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施建設(shè)。

5 制定科學(xué)的品牌營銷手段

“旅游業(yè)的競爭已從資源的競爭進(jìn)入到產(chǎn)銷綜合競爭階段,以合作促進(jìn)發(fā)展,以合作應(yīng)對競爭,成為了世界各國和地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要選擇?！彼?品牌建設(shè)的重要內(nèi)容就是營銷。對于西部旅游品牌建設(shè)在營銷這一環(huán)上,首先要對要建設(shè)的品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位，定位準(zhǔn)確是品牌走向成功的第一步,其次要做好品牌的甄選工作,作為一個地區(qū)，財力上以及從注意力上都不可能對所有景點與旅游企業(yè)平均用,這就要求進(jìn)行認(rèn)真的實證考察和科學(xué)的論證,然后選擇一些有一定基礎(chǔ)或有獨特性的景點或企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)上的重點扶持（絲綢之路、麗江古城、桂林山水、張家界風(fēng)光等),作為旅游品牌,很容易挖掘的就是其獨特性,因為旅游景點的獨特性往往是永遠(yuǎn)不可復(fù)制的,找出其真正具有獨特性的東西,那么,品牌營銷就成功了一大半。

綜上,我國西部地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)有著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力,在發(fā)展旅游行業(yè)時,必須充分克服以往品牌建設(shè)存在的諸多問題,塑造自己的知名品牌,在日益激烈的旅游市場競爭中,占有一席之地,帶動西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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第6篇：品牌建設(shè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商化；發(fā)展對策

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01

農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費大國，更應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品電商化問題。在信息化蓬勃發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)深入推進(jìn)的今天，積極探究農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的問題及對策，具有重要指導(dǎo)意義。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題

1.規(guī)模小

分散種植、規(guī)模小且割裂是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本格局，以小農(nóng)戶為主的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，生產(chǎn)技術(shù)水平低、規(guī)模小、組織化程度低。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電商組織方式松散、運行效率低且缺乏有效管理，這種碎片化的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)之間的矛盾日益凸顯。

2.產(chǎn)品同類化

我國農(nóng)產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如若不進(jìn)行品牌差異化建設(shè)，勢必影響農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐漸增多，但是缺乏商標(biāo)品牌的全面營銷規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未意識到品牌建設(shè)的重要性，缺乏品牌發(fā)展思維，品牌建設(shè)未能與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量同步發(fā)展。

3.物流問題

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費之間的產(chǎn)業(yè)鏈跨度大、時間長，而農(nóng)產(chǎn)品本身保質(zhì)期較短，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品易受到溫度、環(huán)境等因素影響，更易發(fā)生腐爛，這就給農(nóng)產(chǎn)品儲存運輸帶來了嚴(yán)重困擾。另外，我國物流業(yè)發(fā)展不完善，物流成本偏高，也嚴(yán)重制約著我國農(nóng)產(chǎn)品電商化的快速發(fā)展。

4.人才問題

目前，電子商務(wù)正向著移動電商、云計算方向發(fā)展，人才與技術(shù)正成為市場競爭的焦點。農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展需要既精通網(wǎng)絡(luò)知識又熟悉農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。而我國一直忽略對農(nóng)業(yè)信息化人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中出現(xiàn)了較大的人才缺口，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商化的健康發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對策

1.農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模化發(fā)展

新時期，必須加強農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展，筆者認(rèn)為，可通過農(nóng)業(yè)合作社模式將零散生產(chǎn)力進(jìn)行集中，提高r業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化程度。然后通過電子商務(wù)技術(shù)進(jìn)行推廣，這樣一方面能擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，另一方面能大幅縮減傳統(tǒng)推廣模式中的宣傳費用。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作社模式相結(jié)合，不僅能節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，還能有效提升合作化規(guī)模效益。農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；l(fā)展可有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給、需求的匹配，特別是在農(nóng)產(chǎn)品交易量上升的情況下，合作社規(guī)模化效益將進(jìn)一步凸顯。農(nóng)業(yè)合作社這種規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格要求，更好的滿足了市場需求。

2.強化品牌建設(shè)力度

隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關(guān)注產(chǎn)品品牌的重要性，人們的消費觀念也發(fā)展了重大變化。人們在消費過程中更加看重品牌的力量，例如，褚時健的褚橙這一成功營銷案例，讓人們看到了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展以及現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，應(yīng)從如下方面入手：①強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量與品質(zhì)是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵，因此，新形勢下必須加強農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，從從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)入手，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。加強農(nóng)民技術(shù)指導(dǎo)，積極推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過全面的質(zhì)量監(jiān)管體系，強化品牌信譽。②國家資金支持。政府部門應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金支持力度，現(xiàn)階段，我國大部分地區(qū)均有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于缺乏資金支持，使得這些農(nóng)產(chǎn)品尚未被人們知曉。在新形勢下，政府部門應(yīng)充分調(diào)動多方面力量，形成以合作社、龍頭企業(yè)為主體的優(yōu)勢樣板產(chǎn)品，加強優(yōu)勢產(chǎn)品品牌培育力度。③農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加大品牌建設(shè)力度，強化品牌創(chuàng)新意識，提升品牌價值。加強品牌建設(shè)不僅僅是一個商標(biāo)注冊，更需要多方面努力。

3.物流專業(yè)化發(fā)展

物流是農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵，其直接影響到生產(chǎn)方、消費者以及中間方的關(guān)系。在信息化時代，全面提升農(nóng)產(chǎn)品物流水平、創(chuàng)新物流發(fā)展模式，是全面推動農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的關(guān)鍵。物流專業(yè)化發(fā)展應(yīng)從如下方面入手：①建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，在農(nóng)產(chǎn)品物流運輸全過程中均應(yīng)使用冷藏箱或冷藏車。與此同時，充分利用管理信息技術(shù)，完善以物流業(yè)為中心的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，進(jìn)而全面降低其他流通環(huán)節(jié)的資金浪費。另外，積極出善的電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)，全面推動流通標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。②大力建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，及時更新冷鏈物流設(shè)備體系。與此同時， 政府部門還應(yīng)加強資金、技術(shù)等力量支持，積極鼓勵外商、集體、個人資金等投入力度，推動農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的多元化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域建立多元化、多層次的農(nóng)產(chǎn)品市場體系，重點打造一批集散能力強、輻射范圍廣的批發(fā)市場，進(jìn)一步推動直銷配送、連鎖超市等流通方式的發(fā)展。

4.積極引入電商人才

在政府部門的支持下，加強電子商務(wù)企業(yè)與高等院校、研究院之間的交流協(xié)作力度，積極建立電商實踐培訓(xùn)基地，推動實用型人才的培養(yǎng)力度。與此同時，積極組織面向下崗職工、農(nóng)民的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，全面提高電子商務(wù)在農(nóng)村的滲漏力度，積極推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。與此同時，加強冷鏈物流人才建設(shè)。規(guī)模化電商可積極組建物流團(tuán)隊，綜合自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢制定物流計劃，全面提升物流專業(yè)化程度，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。另外，還應(yīng)積極引入電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展注入新鮮血液。

三、結(jié)語

綜上所述，本文以我國農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的主要問題為切入點，從電商規(guī)?；?、品牌建設(shè)、物流專業(yè)化、人才建設(shè)等角度入手，詳細(xì)論述了農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的對策，多角度入手，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化健康、和諧發(fā)展。

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[2]徐振宇.國外鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“經(jīng)驗”之再審視[J].經(jīng)濟(jì)與管理，2015（3）.

第7篇：品牌建設(shè)的重要性范文

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，使得我國的經(jīng)濟(jì)與社會正處于快速發(fā)展的階段當(dāng)中，尤其是我國加入WTO之后，與各國之間的貿(mào)易也更加的頻繁，作為我國的煙草也其發(fā)展也勢必要滿足WTO的基本要求，在此大背景之下，我國的煙草企業(yè)怎樣更好的進(jìn)行品牌的建設(shè)，逐步提升自身的優(yōu)勢，從而更好的獲得發(fā)展就先的尤為重要。文章主要針對四川中煙公司企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)現(xiàn)狀作為出發(fā)點，根據(jù)公司當(dāng)前的實際情況進(jìn)行相關(guān)建議的提出。

關(guān)鍵詞：

煙草企業(yè)；服務(wù)；品牌

對于當(dāng)前的煙草企業(yè)來說，不僅要加強自身企業(yè)的文化，而且要不斷的突出自身的品牌建設(shè)，治愈遮掩才能夠更好的突出品牌自身的品牌特色和加強企業(yè)自身的核心競爭能力，最終是使企業(yè)能夠想成具有特色的服務(wù)品牌模式，這對于整體國民經(jīng)濟(jì)的增長也具有一定意義。作為煙草企業(yè)來說必須要以企業(yè)文化作為出發(fā)點來加強企業(yè)的服務(wù)品牌建設(shè)。

一、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司概況及服務(wù)品牌建設(shè)概述

（一）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司概況

四川中煙工業(yè)有限公司于2015年11月成立，其前身是川渝中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，目前公司的主營品牌包括嬌子以及長城，公司的品牌理念為“正直豁達(dá)，智慧精微”的“窄巷”文化。多年來，四川中煙工業(yè)為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及行業(yè)的改革作出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司服務(wù)品牌

自從公司獨立創(chuàng)辦以來，始終堅持“正直豁達(dá)，智慧精微”的服務(wù)理念以及“窄巷”經(jīng)營的基本思想，公司管理曾任偉窄巷是一種情懷、一張名片、一份傳統(tǒng)、一種態(tài)度，努力的將以上理念在公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動當(dāng)中進(jìn)行全面滲透并且在公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計上加大力度，從而力求能以產(chǎn)品作為名片來加大品牌的知名度。

（三）四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司文化服務(wù)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

由于公司成立的時間還相對較短，因此公司在服務(wù)品牌文化的建設(shè)上面還存在較多問題，比如品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，沒有將企業(yè)文化與品牌建設(shè)進(jìn)行結(jié)合等，而且公司在戰(zhàn)略以及理論等層面上也沒有對品牌建設(shè)具有足夠的認(rèn)知以及了解。

二、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司進(jìn)行服務(wù)品牌建設(shè)的必要性

在當(dāng)前的大背景之下，越來越多腌菜企業(yè)對于文化品牌服務(wù)建設(shè)的重要性有了更加深刻的認(rèn)識，并且積極的投入到了特色服務(wù)品牌建設(shè)的工作當(dāng)中，經(jīng)過努力目前已經(jīng)出現(xiàn)了一大批的優(yōu)秀服務(wù)品牌，這其中云南煙草公司的七彩服務(wù)，重慶煙草公司的三誠服務(wù)都成為了其中的代表，而這些優(yōu)秀的品牌也為四川中煙工業(yè)公司服務(wù)品牌的建設(shè)提供了許多寶貴的經(jīng)驗，未來勢必會為四川中煙工業(yè)公司的服務(wù)品牌建設(shè)起到良好的借鑒作用。

三、四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司進(jìn)行服務(wù)品牌建設(shè)的策略

（一）構(gòu)建良好企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)過程當(dāng)中的一項重要的內(nèi)容，作為煙草企業(yè)來說要想更好的建設(shè)成功而且具有特色的服務(wù)品牌，首先應(yīng)該將企業(yè)的文化植入到品牌建設(shè)的過程當(dāng)中來，充分結(jié)合自身的管理需求以及特點，并且牢牢把握以推動國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及整個煙草行業(yè)的進(jìn)步作為主要目標(biāo)，積極參與營造良好的企業(yè)文化氛圍。“窄巷”當(dāng)中蘊含著對立統(tǒng)一的哲學(xué)思想，其中所表達(dá)的兼容并蓄、從容豁達(dá)的生活態(tài)度以及其身后的人文精神勢必會對于企業(yè)整體文化的構(gòu)建具有十分積極的影響。

（二）加強企業(yè)內(nèi)部管理

服務(wù)品牌的建設(shè)歸根到底是人，只有不斷的加強公司的整體組織與管理，才能更好的為煙草公司的服務(wù)品牌建設(shè)提供有效的策略。由于四川中煙公司的成立時間相對較短，因此怎樣更好的加強企業(yè)的內(nèi)部管理基線的尤為重要，作為相關(guān)部門來說要不斷的加大管理的力度，對于管理的內(nèi)容也需要進(jìn)一步的進(jìn)行強化。深入貫徹以人為本的思想們不斷提升企業(yè)員工自身的主體地位，努力提升員工的薪酬福利待遇，引入相關(guān)考核機制。加強對財務(wù)審計、預(yù)算、核算等各環(huán)節(jié)的監(jiān)督與控制，加強內(nèi)部控制，提高會計信息披露透明性、完整性與真實性。

（三）強化服務(wù)品牌特色

四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司在建設(shè)服務(wù)品牌時應(yīng)重點突出自己的寬窄思想特色，將寬窄巷子元素融入到產(chǎn)品風(fēng)格化設(shè)計當(dāng)中，融入到特色化服務(wù)品牌建設(shè)當(dāng)中。根據(jù)寬窄文化哲學(xué)思想指導(dǎo)，將下屬分部如成都等當(dāng)?shù)氐氐赖娜宋木衽c特色服務(wù)品牌建設(shè)有效結(jié)合，讓服務(wù)品牌成為成都城市人文精神傳遞與傳播的重要載體，成為公司獨具特色的宣傳名片。

四、總結(jié)

綜上所述，作為一個人口大國，煙草公司是我國國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前煙草公司整體發(fā)展處于良好態(tài)勢。但為保證四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司適應(yīng)當(dāng)前國際市場發(fā)展格局，還需要加強煙草公司企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)。只有打造獨具特色和獨具競爭優(yōu)勢的服務(wù)品牌，煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益才能得到有效提升，四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司才能在中國煙草行業(yè)中實現(xiàn)整體穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

作者：陳湘 單位：四川中煙長城雪茄煙廠

參考文獻(xiàn)

［1］俞艷虹．“嬌子”品牌導(dǎo)向型將樂煙葉基地建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策［D］．福建農(nóng)林大學(xué)，2013．

［2］孫蕾．基于沈陽煙草企業(yè)文化的服務(wù)品牌建設(shè)研究［D］．大連理工大學(xué)，2013．

第8篇：品牌建設(shè)的重要性范文

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性

群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構(gòu)。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時期對群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。

一、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題

（一）認(rèn)知性不夠

大多數(shù)人對群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬，而沒有強調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。

（二）品牌定位模糊

群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認(rèn)可，例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀(jì)念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。

（三）群眾參與性不強

某些地區(qū)為了推動文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會止步不前，最終夭折。

（四）文化品牌建設(shè)過于“創(chuàng)新”

推動群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強調(diào)“創(chuàng)新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。

二、加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源

打造一個群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應(yīng)。在各個地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推動?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動全國經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。

（二）充分調(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性

群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動，促進(jìn)文化的弘揚與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。

（三）加強群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度

群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進(jìn)行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴(kuò)大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動就會相應(yīng)減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。

（四）政府與民間組織的雙向支持

群眾文化品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設(shè)。政府財政部門應(yīng)給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動社會各個文化團(tuán)體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會民間組織，使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。

三、結(jié)語

加強群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會，推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務(wù)。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]伊海燕.加強群眾文化建設(shè)推動社會管理創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營銷，2012（12）.

第9篇：品牌建設(shè)的重要性范文

品牌和渠道，兩者是互補的，不是對立的。對企業(yè)而言，品牌建設(shè)是“說服消費者”，品牌在消費者的心目中越大、越獨特，產(chǎn)品賣得越好、越容易；渠道建設(shè)是“方便消費者”，它在消費者方便或喜歡購買的地方將產(chǎn)品陳列。

有人會疑問：不同的國家、不同的行業(yè)和不同的產(chǎn)品，在不同的經(jīng)營階段，在營銷的要素上難道沒有側(cè)重點嗎？有！在特定的時間和地點，營銷的要素肯定會有不同的側(cè)重點，從以下三個方面來看：

經(jīng)濟(jì)水平的差異

區(qū)域發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)差距仍然很大，而且，絕大多數(shù)行業(yè)尚處在市場競爭的初級階段，消費者需求離散化程度不明顯，對品牌的依賴性也不高。因此，企業(yè)不得不將更多心思放在渠道建設(shè)上，想方設(shè)法搞定經(jīng)銷商，搞定終端。所以，無論可口可樂，還是寶潔，剛進(jìn)入中國的時候，打法上還是有點“找不著北”，交了不少學(xué)費。

快速消費品和耐用消費品的差異

快速消費品營銷與耐用消費品營銷也有很大不同（在此暫不談工業(yè)品和服務(wù)業(yè)營銷），其最大的差異就在于渠道管理上。快速消費品的渠道分類更多、更復(fù)雜，相對而言開發(fā)和維護(hù)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耐用消費品。所以，快速消費品企業(yè)不得不把更多的資源投入到渠道的開發(fā)和維護(hù)上，在資源十分有限的情況下，必須保住這一方的安全與穩(wěn)定。這就是樂百氏和農(nóng)夫山泉多年打不過娃哈哈的原因之一。

對耐用消費品而言，系統(tǒng)的品牌建設(shè)顯得更加重要。也就是說，他們必須不斷的開發(fā)新產(chǎn)品，不斷的升級換代，不斷的訴求更加獨特的購買理由和更加鮮明的品牌個性。否則，單純的渠道折扣、終端特價等，難以使企業(yè)長期生存。這也是HP、TOYOTA和NOKIA等品牌雖然在中國做渠道做不過聯(lián)想、奇瑞和波導(dǎo)，卻能長盛不衰的主要原因。

主流市場產(chǎn)品和非主流市場產(chǎn)品的差異

就算在一個行業(yè)做不同的市場，其營銷要素也有所不同。比如，主流市場產(chǎn)品，容易導(dǎo)致同質(zhì)化，消費者忠誠度不高，所以，需要更加注重渠道建設(shè)方面的投入；而非主流產(chǎn)品，產(chǎn)品差異化優(yōu)勢凸顯，消費者忠誠度也高，所以，更加注重品牌建設(shè)方面的投入。