媒體品牌建設(shè)精選(九篇)

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第1篇：媒體品牌建設(shè)范文

1數(shù)字化媒體時(shí)代購(gòu)銷雙方的互動(dòng)性對(duì)品牌建設(shè)提出更高要求

每個(gè)人都是生活的一部分，對(duì)待事物，如果有不同的看法，可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表言論，并且別人也可以對(duì)看法加以評(píng)論。數(shù)字化時(shí)代，使人與人之間的聯(lián)系更加緊密。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程，要充分考慮到這一特點(diǎn)，利用數(shù)字化的溝通工具與消費(fèi)者保持良好的溝通，是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。數(shù)字化媒體的發(fā)展為企業(yè)品牌建設(shè)持續(xù)創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)在不斷地發(fā)展，而且不斷的運(yùn)用到生活中來(lái)。每一天都會(huì)有新的事物出現(xiàn)，而且這種事物，可以很快地被人們所接受、使用。企業(yè)要時(shí)刻與社會(huì)保持一致，時(shí)刻把握生活新動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握數(shù)字化時(shí)代的人們的新愛(ài)好。從而盡可能地利用各種方法，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，打造良好的品牌形象。

數(shù)字化媒體發(fā)展促使一些新手段來(lái)追蹤反饋優(yōu)化品牌體驗(yàn)品牌運(yùn)營(yíng)者可以迅速地對(duì)客戶消極的體驗(yàn)反饋?zhàn)龀龇磻?yīng)，處理客戶的問(wèn)題，維護(hù)、恢復(fù)和重建消費(fèi)者信心，維護(hù)品牌在客戶心中的認(rèn)知，以達(dá)到客戶品牌體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。通過(guò)工具可以分析消費(fèi)者在社交平臺(tái)的口碑分享中對(duì)于特定品牌及產(chǎn)品需求的建議，企業(yè)可以洞察他們的潛在需求，用于指導(dǎo)新產(chǎn)品研發(fā);與此同時(shí)，也可以根據(jù)客戶的信息分享和評(píng)價(jià)，進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)前的產(chǎn)品和服務(wù)［3］。

2數(shù)字化媒體時(shí)展使企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生品牌共鳴

品牌共鳴就是對(duì)品牌的反應(yīng)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者和品牌之間緊密而活躍的忠誠(chéng)關(guān)系［2］。首先，它需要企業(yè)利用數(shù)字化新媒體平臺(tái)培養(yǎng)深入而廣泛的品牌意識(shí)，也就是該企業(yè)的品牌的突出個(gè)性或者說(shuō)是“我是誰(shuí)”;其次，企業(yè)需要利用數(shù)字化新媒體平臺(tái)了解自己的品牌與其他品牌的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)，也就是企業(yè)的表現(xiàn)和形象，即“我是什么”;再次，是企業(yè)需要利用該平臺(tái)了解顧客正面的、已達(dá)成的反應(yīng)，這就需要企業(yè)在該平臺(tái)上判斷、感覺(jué)顧客的忠誠(chéng)度，即“我能讓顧客得到什么”;最后，形成的強(qiáng)烈、活躍的忠誠(chéng)度，形成共鳴，即“你我關(guān)系如何”。利用品牌共鳴，就是通過(guò)使用社交媒體等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新平臺(tái)告知品牌活動(dòng)與產(chǎn)品有關(guān)信息，并能更加準(zhǔn)確、實(shí)效地與目標(biāo)消費(fèi)者群體溝通。這樣做既增強(qiáng)了企業(yè)品牌宣傳力度，又增加了企業(yè)銷售量，從而使企業(yè)獲得更多的顧客。一個(gè)更具營(yíng)銷影響力的品牌必須是能與消費(fèi)者共鳴的品牌，這樣才具有更高的品牌忠誠(chéng)。

3數(shù)字化媒體時(shí)代下企業(yè)品牌建設(shè)思路

3.1企業(yè)應(yīng)該利用數(shù)字化媒體深入了解消費(fèi)者需求

數(shù)字化媒體時(shí)代對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是更具挑戰(zhàn)性的時(shí)代。企業(yè)要更加關(guān)注消費(fèi)者愛(ài)好，放棄傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷觀念，與消費(fèi)者共同打造企業(yè)品牌。企業(yè)對(duì)消費(fèi)者關(guān)系已經(jīng)不是傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單的控制權(quán)，由數(shù)字化時(shí)代催生的消費(fèi)者關(guān)系中，消費(fèi)者擁有協(xié)同體驗(yàn)和對(duì)話的權(quán)利。當(dāng)今時(shí)代，如果企業(yè)單方面通過(guò)大量的廣告把品牌灌輸給客戶，已經(jīng)無(wú)法傳遞良好的品牌形象，數(shù)字化新媒體時(shí)代需要企業(yè)與客戶共同塑造品牌。數(shù)字化新媒體也是充滿變革機(jī)遇的時(shí)代，企業(yè)可以創(chuàng)新發(fā)掘快速貼近客戶的方法。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體查看其他消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的評(píng)論和列出產(chǎn)品排行榜，并會(huì)通過(guò)社交媒體分享品牌體驗(yàn)。

3.2企業(yè)利用數(shù)字化媒體促使產(chǎn)品品牌創(chuàng)新吸引消費(fèi)者

企業(yè)與消費(fèi)者要開(kāi)誠(chéng)布公地溝通，以此來(lái)了解什么最能引起消費(fèi)者共鳴，并以新穎的方式提供方便，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。久而久之，形成我們所預(yù)期的消費(fèi)者行為，并在消費(fèi)者中形成品牌忠誠(chéng)。在消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字化媒體平臺(tái)與品牌交互時(shí)所期望獲得的利益中，有短期利益，諸如產(chǎn)品排行及評(píng)論、專業(yè)指導(dǎo)信息、品牌活動(dòng)信息、產(chǎn)品折扣或優(yōu)惠、最新產(chǎn)品消息等;有長(zhǎng)期利益，諸如獲得服務(wù)及關(guān)注、通過(guò)分享與互動(dòng)成為企業(yè)品牌的忠實(shí)分子并尋找歸屬感等［5］。因此，企業(yè)可以考慮平衡消費(fèi)者對(duì)短期利益的關(guān)注，逐步建立穩(wěn)固的長(zhǎng)期利益，并且尋找能吸引消費(fèi)者的持續(xù)性話題和活動(dòng)。

3.3企業(yè)應(yīng)該利用數(shù)字化媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)

各國(guó)消費(fèi)者在數(shù)字化媒體時(shí)代中的新平臺(tái)對(duì)于品牌接受程度如何，約64%的中國(guó)消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于品牌持開(kāi)放友好的態(tài)度。這一數(shù)據(jù)告訴我們，在我國(guó)數(shù)字化渠道可以成為品牌贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)的良好途徑。同時(shí)也告訴我們，在傳統(tǒng)渠道取得優(yōu)秀成績(jī)的品牌，在信息開(kāi)放的數(shù)字化時(shí)代可能要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)者。數(shù)字化渠道除了是傾聽(tīng)客戶心聲的渠道，同時(shí)也是一種贏取客戶，通過(guò)持續(xù)互動(dòng)，建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系，并贏得品牌擁護(hù)度的渠道［6］。企業(yè)品牌要想在數(shù)字化時(shí)代繼續(xù)發(fā)展，就要不斷與目標(biāo)顧客互動(dòng)，贏得消費(fèi)者青睞。

3.4企業(yè)應(yīng)利用數(shù)字化媒體時(shí)代創(chuàng)造無(wú)縫體驗(yàn)提高品牌知名度

人們?nèi)粘Ｉ钜呀?jīng)離不開(kāi)數(shù)字化媒體，它出現(xiàn)在我們生活的各個(gè)方面?，F(xiàn)在已經(jīng)很難區(qū)分線上和線下的客戶體驗(yàn)［7］。然而，很多企業(yè)還沒(méi)有明確的數(shù)字化品牌戰(zhàn)略。有些品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)數(shù)字化品牌策略的規(guī)劃及數(shù)字化渠道的品牌運(yùn)營(yíng)，持觀望和保留態(tài)度。其主要原因，可能是擔(dān)心自己的官網(wǎng)留言區(qū)或者官方微博有負(fù)面的討論和評(píng)價(jià)，不利于品牌形象。數(shù)字化時(shí)代，我們不應(yīng)該躲避浪潮而試圖獨(dú)善其身，而是應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)，融入浪潮，與消費(fèi)者互動(dòng)，誠(chéng)實(shí)正面地做出回應(yīng)，開(kāi)誠(chéng)布公地討論。我們要想在消費(fèi)者心中里贏得一席之地，進(jìn)而影響他們，并且到達(dá)要培育品牌擁護(hù)度的目的，必須創(chuàng)造數(shù)字化渠道的無(wú)縫體驗(yàn)。

4結(jié)論

第2篇：媒體品牌建設(shè)范文

>> 都市類媒體如何做好民生類微信公眾號(hào) 媒體微信公眾號(hào)文本研究 自媒體時(shí)代下娛樂(lè)類公眾號(hào)的行文模式 基于AISAS模式下微信公眾號(hào)的品牌形象傳播初探 微信公眾號(hào)：基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體營(yíng)銷模式研究 新媒體視域下，高?；鶎庸睬鄨F(tuán)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用 地市媒體如何運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào) 體育媒體微信公眾號(hào)發(fā)展對(duì)策 陜西媒體微信公眾號(hào)的傳播力研究 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與媒體融合 地方媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐 縣級(jí)媒體微信公眾號(hào)如何更吸睛 媒體微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)與技術(shù) 自媒體品牌營(yíng)銷策略研究――以微信公眾號(hào)嚴(yán)肅八卦為例 新媒體環(huán)境下企業(yè)微信營(yíng)銷策略探析 微信公眾號(hào)定位 微信公眾號(hào)建設(shè)中的漫畫(huà)元素 現(xiàn)代媒體環(huán)境下高校體育教學(xué)微信公眾平臺(tái)構(gòu)建的研究 成都商報(bào)新浪官方微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端三大新媒體平臺(tái)聚合效應(yīng)和互動(dòng)淺談 淺析新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌建設(shè)管理 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l，2015-04-20/2015-10-15.

③ 殷義芝.對(duì)微信公眾號(hào)及微信公眾平臺(tái)功能的探究[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息工程，2015年，（08）：93-97.

④ 羅勛湖.微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略[J].新聞研究導(dǎo)論，2015（07）：143-144.

⑤ 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：189-190.

參考文獻(xiàn)：

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[2] 黃楚新 .餐飲企業(yè)基于微信公眾平臺(tái)的品牌傳播模式研究――以雕爺牛腩和黃太吉為例[J].新聞與寫(xiě)作，2015（07）：5-19.

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第3篇：媒體品牌建設(shè)范文

《華爾街日?qǐng)?bào)》是一份有著120多年歷史的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，是一份美國(guó)報(bào)紙。十幾年前，中國(guó)大陸能夠接觸到它的人寥寥無(wú)幾。2002年，《華爾街日?qǐng)?bào)》借互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦了第一個(gè)外文語(yǔ)種網(wǎng)站――《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)，2008年改為《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版。經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，該網(wǎng)站在中國(guó)已初顯品牌效應(yīng)。據(jù)全球知名流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa數(shù)據(jù)顯示，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站訪問(wèn)總量的5.74%來(lái)自于《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版，大大超過(guò)了日本版（2.90%）、亞洲版（1.32%）、印度版（0.59%）和韓國(guó)版（0.43%）的貢獻(xiàn)率。每月平均有300多萬(wàn)中國(guó)用戶瀏覽該網(wǎng)站。截至2013年9月，該網(wǎng)站在新浪和騰訊微博的注冊(cè)賬號(hào)粉絲總數(shù)超過(guò)350萬(wàn)，比《華爾街日?qǐng)?bào)》在美國(guó)的訂閱數(shù)還要多。一份美國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙依靠什么吸引了如此眾多的中國(guó)用戶？本文嘗試從分析《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版本土化品牌建設(shè)戰(zhàn)略來(lái)一探究竟。

品牌價(jià)值表現(xiàn)

通常一個(gè)品牌的價(jià)值表現(xiàn)在差異化、關(guān)聯(lián)性和認(rèn)知價(jià)值三個(gè)方面?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文版要在中國(guó)市場(chǎng)上能夠被用戶記住、辨識(shí)、認(rèn)可，必須要滿足以上要求。

1.差異化表現(xiàn)

作為財(cái)經(jīng)類媒體，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版要在中國(guó)脫穎而出、樹(shù)立品牌，就必須在與中國(guó)本土財(cái)經(jīng)媒體和其他國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體中文版的競(jìng)爭(zhēng)中尋求自身的獨(dú)特性。《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版主編袁莉曾說(shuō)，中文版最有意義的就是其全球視角。道瓊斯公司以紐約總部為中心，在全球58個(gè)國(guó)家派駐有2000余名記者編輯，同全球金融業(yè)界學(xué)界巨頭都保持密切聯(lián)系，足以供給用戶與中國(guó)財(cái)經(jīng)類媒體不一樣的數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)和角度。

道瓊斯旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》、《財(cái)智月刊》、《巴倫周刊》等財(cái)經(jīng)報(bào)刊分工有所不同，滿足著用戶不同層級(jí)的財(cái)經(jīng)信息和市場(chǎng)解讀需求。中文版還聘請(qǐng)多位華人經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融專家，開(kāi)設(shè)專欄，豐富內(nèi)容。此外，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版還利用其定位做到人無(wú)我有、人有我精。例如2013年中文版推出“中國(guó)巴士司機(jī)獅城抗?fàn)庝洝豹?dú)家專題，報(bào)道了一起與中國(guó)、新加坡華人有關(guān)，但被中國(guó)媒體忽略、新加坡媒體不愿報(bào)道的境外勞工反抗事件。通過(guò)集團(tuán)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、本土人才吸引和獨(dú)特報(bào)道角度，中文版提供了與其他國(guó)外財(cái)經(jīng)駐華媒體相區(qū)隔的資訊服務(wù)。

2.關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)

品牌要想在人們頭腦中落地生根，必須有用?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文版的用戶定位非常明確，是在華投資者、政策制定者和公司管理者。中文版要給這些目標(biāo)用戶提供足以進(jìn)行決策的信息。網(wǎng)站除了股市、外匯、大宗商品和黃金等一般市場(chǎng)數(shù)據(jù)外，還配有大量的篇幅雖短，但觀點(diǎn)鮮明、淺顯易懂的分析文章。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的風(fēng)格之一便是以通俗易懂的語(yǔ)言講明專業(yè)的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，在被默多克的新聞集團(tuán)收購(gòu)后，該報(bào)這一特點(diǎn)更加突出，在中文版上也表現(xiàn)明顯。為了做到這一點(diǎn)，中文版除了盡量避免使用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)、壓縮新聞長(zhǎng)度外，還請(qǐng)財(cái)經(jīng)界的華人專家學(xué)者用樸素的語(yǔ)言和百姓視角講解深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)原理。例如，哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士郭凱所寫(xiě)的“王二”系列，從打醬油講到通貨膨脹，從打工講到貨幣戰(zhàn)，幫助人們認(rèn)識(shí)到財(cái)經(jīng)與個(gè)人日常生活的關(guān)系。

3. 認(rèn)知價(jià)值表現(xiàn)

《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版上的文章不僅被中國(guó)各類網(wǎng)站和社交媒體轉(zhuǎn)載使用，有時(shí)還作為一種視角出現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)媒體上。中文版主編更是成為各類高端人士聚會(huì)的座上賓，成為在華不可忽視的一個(gè)媒體力量。一些懂中文的華爾街投資者更喜歡看中文版而不是美國(guó)版《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站，因?yàn)檫@里的信息經(jīng)過(guò)篩選，更具針對(duì)性。國(guó)外利益團(tuán)體和個(gè)人也借助中文版與中國(guó)發(fā)生聯(lián)系，如薄谷開(kāi)來(lái)一案中中毒身亡的海伍德的母親也是通過(guò)中文版提出索賠要求，對(duì)中國(guó)政府施壓。所以，中文版的價(jià)值從不同角度得以反映。

品牌戰(zhàn)略

1976年《華爾街日?qǐng)?bào)》就推出了《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》，1983年又發(fā)行了《歐洲華爾街日?qǐng)?bào)》，并提出“《華爾街日?qǐng)?bào)》無(wú)處不在”的口號(hào)，所以該報(bào)在針對(duì)不同地區(qū)的本土品牌建設(shè)上積累了大量經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中文版繼承了這些經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)執(zhí)行著清晰、持久的品牌化建設(shè)戰(zhàn)略。

1.免費(fèi)為主的推廣策略

《華爾街日?qǐng)?bào)》特點(diǎn)之一是收費(fèi)，其報(bào)紙不僅一直保持較高的售賣價(jià)格，也是第一家實(shí)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)閱讀的媒體。至今，在《華爾街日?qǐng)?bào)》英語(yǔ)版本和德文版本的網(wǎng)站上，很多標(biāo)題前面還都帶有一個(gè)“鑰匙”標(biāo)記，表示專供付費(fèi)用戶閱讀。但是包括中文版在內(nèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》其他語(yǔ)種網(wǎng)站卻采用注冊(cè)用戶完全免費(fèi)的方式提供服務(wù)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)建立之初，曾打算在運(yùn)行一年后采用付費(fèi)閱讀模式。但結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，最終該想法被放棄，而且在隨后開(kāi)設(shè)的非英文和德文網(wǎng)站上都采取了免費(fèi)措施。在這些網(wǎng)站上，廣告相對(duì)于本土新聞網(wǎng)站還要少，所以《華爾街日?qǐng)?bào)》開(kāi)辦這些本土語(yǔ)言網(wǎng)站更偏重于“賺吆喝”。通過(guò)建立起本土品牌，《華爾街日?qǐng)?bào)》輸出“華爾街式”觀點(diǎn)與思維，潛移默化地改變著中國(guó)政治、文化、商業(yè)精英對(duì)問(wèn)題的看法，最終影響中國(guó)市場(chǎng)上的決策。

2.打造特色欄目與作者群

《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的不同語(yǔ)言版本間差異很大，因?yàn)槎冀Y(jié)合所在國(guó)本土特點(diǎn)進(jìn)行了內(nèi)容定制。中文版不是簡(jiǎn)單地通過(guò)翻譯將英文內(nèi)容照搬過(guò)來(lái)，而是有大量的本土原創(chuàng)內(nèi)容。中文版欄目中最引人注目的是“中國(guó)實(shí)時(shí)報(bào)”。該欄目最初出現(xiàn)在英文網(wǎng)站上，第一時(shí)間發(fā)表分布在世界各地的記者有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，被引入中文版后，該欄目還常常請(qǐng)來(lái)相關(guān)專業(yè)人士就新聞熱點(diǎn)中涉及的法律、政策等問(wèn)題發(fā)表看法、加以解讀。同時(shí)，中文版還拉來(lái)國(guó)內(nèi)外眾多財(cái)經(jīng)專家開(kāi)設(shè)個(gè)人專欄，以華人為主，用地道的中文來(lái)講述源自西方的財(cái)經(jīng)理念。中文版主編袁莉也參與其中，在“生活休閑”類別下設(shè)立“來(lái)來(lái)往往”專欄，重點(diǎn)放置對(duì)中國(guó)知識(shí)和財(cái)經(jīng)界精英的訪談。依靠這種辦法，形成了中文版內(nèi)部與外部相結(jié)合的作者群，讓一家“洋網(wǎng)站”說(shuō)著中國(guó)話、長(zhǎng)著中國(guó)臉。

3.美國(guó)視角的本土話題參與

要想引起本土讀者的興趣與關(guān)注，必須切中本土熱門話題。當(dāng)中國(guó)奢侈品購(gòu)買逐漸流行后，中文版于2012年9月特別設(shè)立了“奢華人生”欄目，專攻時(shí)尚、豪宅、汽車、旅游、美食等話題，不斷順應(yīng)中國(guó)社會(huì)、文化的變遷。但中文版在談?wù)撝袊?guó)話題時(shí)卻總以美國(guó)利益為指針。當(dāng)中國(guó)出現(xiàn)了年輕的地方官員被人撐傘，引起國(guó)內(nèi)討論后，中文版不失時(shí)機(jī)地推出《奧巴馬自撐雨傘 引中國(guó)人注目》。中文版還根據(jù)中國(guó)發(fā)展中的新情況開(kāi)設(shè)新板塊。如美國(guó)貨幣量化寬松政策給其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來(lái)?yè)p害，中文版卻在質(zhì)疑聲中翻譯并發(fā)表《QE沒(méi)你想象的那么糟》，為量化寬松政策提供合理化。

4.嚴(yán)守新聞產(chǎn)品專業(yè)質(zhì)量

《華爾街日?qǐng)?bào)》自詡為“記錄紙”，表明只進(jìn)行客觀記錄而無(wú)偏見(jiàn)。在技術(shù)上，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版刻意在保持內(nèi)容的客觀和平衡，對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)嚴(yán)防死守，堅(jiān)持多個(gè)消息源確認(rèn)原則。2010年曾傳出華為發(fā)生人事“地震”，許多媒體都直接報(bào)道出來(lái)。但《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版因?yàn)橄蛟撈髽I(yè)核實(shí)時(shí)被否認(rèn)，而且也沒(méi)有從其他權(quán)威渠道證實(shí)該消息，就堅(jiān)持沒(méi)有報(bào)。2013年香港《南華早報(bào)》報(bào)道了馬云的一番言論，馬云本人指出被歪曲，《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版則在網(wǎng)上公布了《南華早報(bào)》對(duì)馬云講話的引文和根據(jù)采訪錄音抄寫(xiě)的馬云原話，“讀者們可自行作出判斷”。通過(guò)這一做法保持了新聞媒體的專業(yè)性。所以，《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容選取和觀點(diǎn)表達(dá)上自有其取向，但卻嚴(yán)守技術(shù)上的客觀與真實(shí)。

5.不斷嘗試新的傳播渠道

《華爾街日?qǐng)?bào)》是世界上最早登陸互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙之一，也是第一批應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體。2009年該報(bào)推出了iPhone新聞客戶端，2010年4月3日，蘋(píng)果公司的iPad在美國(guó)首發(fā)，與此同時(shí)該報(bào)就推出了iPad付費(fèi)客戶端，成為其內(nèi)容新生的重要途徑。中文版在中國(guó)市場(chǎng)同樣并不落后，不僅很早就推出了移動(dòng)端應(yīng)用，還在駐華外國(guó)媒體中率先設(shè)立了新浪微博與騰訊微博賬號(hào)。2012年8月當(dāng)微信推出公眾賬號(hào)服務(wù)后不久，《華爾街日?qǐng)?bào)》便注冊(cè)應(yīng)用，每天向關(guān)注該賬號(hào)的用戶發(fā)送1-4條中文版當(dāng)日的熱點(diǎn)新聞。很多境外媒體因?yàn)楦鞣N原因都沒(méi)有在微信上堅(jiān)持下來(lái)，而《華爾街日?qǐng)?bào)》與其他國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體借著財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體的身份堅(jiān)持下來(lái)。

除了利用新的傳播技術(shù)渠道外，中文版還積極利用在本土的各種人脈來(lái)擴(kuò)大品牌影響?，F(xiàn)任主編袁莉有在國(guó)內(nèi)外高校學(xué)習(xí)經(jīng)歷和媒體工作經(jīng)驗(yàn)。她利用自己的微博賬號(hào)與在華的知識(shí)界和財(cái)經(jīng)界人士、機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，并現(xiàn)身如酷6、優(yōu)米等網(wǎng)站，不失時(shí)機(jī)地向中國(guó)社會(huì)介紹和推銷《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版。

對(duì)我外宣媒體本土品牌建設(shè)的啟示

在我國(guó)對(duì)外傳播本土化過(guò)程當(dāng)中常常造成困擾的問(wèn)題有幾個(gè)：是以對(duì)象國(guó)語(yǔ)言還是以中文為主進(jìn)行傳播？是圍繞對(duì)象國(guó)還是圍繞中國(guó)進(jìn)行報(bào)道？本土化媒體在對(duì)象國(guó)要不要盈利、“自我造血”？是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容再對(duì)外傳播，還是在對(duì)象國(guó)本土進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)？合在一起便是一個(gè)大問(wèn)題：作為外來(lái)媒體如何融入對(duì)象國(guó)主流社會(huì)？《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版本土化品牌建設(shè)的實(shí)踐可以給回答這些問(wèn)題提供參考。

1.雖然我國(guó)存在海外華人、華僑的問(wèn)題，滿足他們的信息需求固然重要。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨國(guó)獲取中文信息已并非難題。所以本土化媒體的最重要任務(wù)應(yīng)是在對(duì)象國(guó)樹(shù)立品牌，實(shí)現(xiàn)影響。為此，本土化媒體自然要使用對(duì)象國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行傳播，正如《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版用純正的中文進(jìn)行傳播一樣。

2.中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、綜合實(shí)力在不斷提升，成為世界矚目的焦點(diǎn)，自然是任何對(duì)象國(guó)的興趣。但是本土化媒體在報(bào)道中國(guó)時(shí)一定要切中當(dāng)?shù)赜脩舻呐d趣，不斷制造媒體品牌與其社會(huì)、生活的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，本土化媒體應(yīng)秉持中國(guó)視角，傳遞針對(duì)本土事件的中國(guó)觀點(diǎn)，與對(duì)象國(guó)媒體形成差異，提高品牌的可分辨程度和存在價(jià)值。

第4篇：媒體品牌建設(shè)范文

一、強(qiáng)化精品意識(shí)，提升新聞宣傳質(zhì)量，促進(jìn)電視媒體影響力

新聞宣傳質(zhì)量直接決定電視臺(tái)的品味與媒體競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，烏蘭察布電視臺(tái)新聞宣傳把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，堅(jiān)持對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、對(duì)外提高知名度的宗旨，以提高新聞宣傳工作的質(zhì)量為切入點(diǎn)，努力推動(dòng)電視節(jié)目品牌化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了媒體全面發(fā)展。

1．突出特色，創(chuàng)新方式，不斷提升輿論引導(dǎo)力。媒體的輿論引導(dǎo)力就是用新聞?shì)浾摳脑旌屯娸浾摰哪芰Α榇?，烏蘭察布電視臺(tái)努力創(chuàng)新宣傳報(bào)道方法和手段，特別是改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道方式，在內(nèi)容上更多地反映廣大群眾的意愿，形式上充分利用現(xiàn)場(chǎng)感作為新聞傳播手段，拉近電視與觀眾的距離，將新聞?wù)嬲龅嚼习傩障肟?、?ài)看的程度。在近幾年自治區(qū)“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道工作中，烏蘭察布電視臺(tái)組織報(bào)道組在呼和浩特設(shè)立異地演播室進(jìn)行報(bào)道，并采取了網(wǎng)絡(luò)回傳新聞的方式，在《烏蘭察布新聞》中及時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳方式的創(chuàng)新，電視媒體的輿論引導(dǎo)能力進(jìn)一步提升。

2．自辦節(jié)目體現(xiàn)本土特色，努力實(shí)現(xiàn)“三貼近”。2009年電視臺(tái)人事制度改革后，對(duì)自辦節(jié)目、創(chuàng)收等進(jìn)行了全方位界定，并以“定位更準(zhǔn)、欄目更精、影響更大、創(chuàng)收更多”為目標(biāo)，對(duì)頻道和欄目進(jìn)行了改革。新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、影視娛樂(lè)頻道重新定位，強(qiáng)化欄目特色，紛紛推出《百姓關(guān)注》、《健康1+1》、《身邊》、《科普大篷車》等7檔關(guān)注民生、輿論監(jiān)督、新聞時(shí)政、生活類新欄目，這些自辦欄目的設(shè)置定位準(zhǔn)確，貼近百姓，充分體現(xiàn)頻道特色和地域特色，強(qiáng)化了本土欄目的建設(shè)。

3．對(duì)外宣傳穩(wěn)步提升，精品工程成效突出。近年來(lái)，烏蘭察布電視臺(tái)著力于提高中央和內(nèi)蒙古臺(tái)的上稿率，努力擴(kuò)大烏蘭察布的對(duì)外影響力。積極采取駐站、加大獎(jiǎng)懲力度和頻道參與外宣工作的辦法，實(shí)現(xiàn)提升外宣工作的目的。通過(guò)不懈努力，每年在內(nèi)蒙古電視臺(tái)播發(fā)的漢語(yǔ)新聞300多條，在中央電視臺(tái)播發(fā)新聞十幾條，在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯提升。同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)格管理和各種激勵(lì)機(jī)制，堅(jiān)定不移地實(shí)施“精品”戰(zhàn)略，嚴(yán)格把關(guān)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和精品雙豐收。近3年來(lái)，共獲得全國(guó)、自治區(qū)各類評(píng)獎(jiǎng)中文藝晚會(huì)類、技術(shù)類、新聞?lì)?、播音主持類?jiǎng)項(xiàng)80多項(xiàng)，創(chuàng)歷史新高。

4．文藝宣傳深挖潛力，市場(chǎng)運(yùn)作效益初顯。曾幾何時(shí)，受市場(chǎng)和文藝演出、錄播軟硬件等條件限制，烏蘭察布電視臺(tái)文藝宣傳幾乎是空白。2008年，電視臺(tái)擁有了價(jià)值1400多萬(wàn)元的6訊道進(jìn)口電視轉(zhuǎn)播車、1000平方米演播廳及LED大屏幕以及與之相配套的燈光、音響等基礎(chǔ)設(shè)施，并成立文藝中心。通過(guò)采取自主策劃晚會(huì)、與各旗縣及行業(yè)單位合作晚會(huì)、外聯(lián)進(jìn)行晚會(huì)的錄制等辦法，主動(dòng)出擊，深入挖掘、培育文藝演出市場(chǎng)，強(qiáng)化文藝活動(dòng)宣傳力度，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，滿足了人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求。3年來(lái)，全臺(tái)累計(jì)策劃、錄播晚會(huì)和文藝節(jié)目近100場(chǎng)，數(shù)量是建臺(tái)前30年的3倍。烏蘭察布春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、《全國(guó)阿斯?fàn)栆魳?lè)大獎(jiǎng)賽》、“激情廣場(chǎng)”晚會(huì)等文藝節(jié)目影響廣泛，屢獲國(guó)家、自治區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為烏蘭察布品牌電視節(jié)目。

二、硬件投入日益增強(qiáng)，事業(yè)建設(shè)大有改觀

烏蘭察布電視臺(tái)根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，把有限的資金科學(xué)合理使用，逐步改善設(shè)備檔次低、數(shù)量少、匹配難、效果差等多方面的格局。

1．夯實(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化硬件投入，為事業(yè)發(fā)展提供保障。基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、運(yùn)行經(jīng)費(fèi)不足，一直是制約烏蘭察布電視臺(tái)發(fā)展的重要原因。針對(duì)以上狀況，電視臺(tái)近年來(lái)累計(jì)投入500多萬(wàn)元資金，用于設(shè)備的更新和改善。先后購(gòu)置了小型數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、非線性編輯系統(tǒng)和電視媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、購(gòu)置了數(shù)字播出系統(tǒng)輔助設(shè)備和LED大屏幕，裝修提升了新聞演播室、虛擬演播室檔次，安裝了電視監(jiān)視控制系統(tǒng)和安全監(jiān)控系統(tǒng)。特別是近3年來(lái)，全臺(tái)固定資產(chǎn)投入實(shí)現(xiàn)了較建臺(tái)30年前的翻一番，事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)一步增強(qiáng)。

2．借船出海，開(kāi)展頻道合作，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。受地區(qū)經(jīng)濟(jì)和觀念的影響，烏蘭察布電視臺(tái)的發(fā)展多年來(lái)僅停留在區(qū)域封閉發(fā)展和低層次運(yùn)營(yíng)，離規(guī)?；⒓s化、現(xiàn)代化的電視運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)相差甚遠(yuǎn)。2009年，按照中央文化體制改革關(guān)于鼓勵(lì)電視媒體跨地區(qū)聯(lián)合合作的精神，烏蘭察布電視臺(tái)與內(nèi)蒙古電視臺(tái)就所屬影視娛樂(lè)頻道進(jìn)行合作經(jīng)營(yíng)。合作后的生活頻道實(shí)現(xiàn)了節(jié)目全區(qū)覆蓋，頻道品味和節(jié)目質(zhì)量及受眾群體大大提高。同時(shí)，通過(guò)與內(nèi)蒙古電視臺(tái)的合作經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)了烏蘭察布電視臺(tái)宣傳、事業(yè)、人才隊(duì)伍等方面的創(chuàng)新和發(fā)展，提高了烏蘭察布電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3．借雞下蛋，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)日趨完善，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。近幾年，為了將廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，拓展合作空間，烏蘭察布電視臺(tái)積極尋求跨省、跨地區(qū)有實(shí)力的企業(yè)合作。于2009年底通過(guò)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)，成功實(shí)現(xiàn)廣告公開(kāi)的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，這是烏蘭察布電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)一次真正市場(chǎng)化的運(yùn)行。通過(guò)2年多的運(yùn)作，廣告創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。烏蘭察布春節(jié)文藝晚會(huì)、《全國(guó)阿斯?fàn)栆魳?lè)大獎(jiǎng)賽》等大型活動(dòng)，也成功實(shí)現(xiàn)了廣告贊助的市場(chǎng)化運(yùn)作，效益明顯。

按照制播分離的電視欄目發(fā)展趨勢(shì)，烏蘭察布電視臺(tái)把新聞節(jié)目之外的電視節(jié)目制作逐漸嘗試與市場(chǎng)接軌。2010年開(kāi)始，新聞綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道及7檔自辦欄目實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立核算，實(shí)行節(jié)目質(zhì)量和經(jīng)費(fèi)掛鉤制度形式，節(jié)目質(zhì)量經(jīng)臺(tái)總編委員會(huì)評(píng)審，按節(jié)目質(zhì)量發(fā)放經(jīng)費(fèi)，實(shí)質(zhì)性地嘗試了制播分離的模式。

三、開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，改革用人機(jī)制，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力

2009年6月，烏蘭察布電視臺(tái)在全市宣傳系統(tǒng)率先進(jìn)行了內(nèi)部人事制度改革。實(shí)行環(huán)節(jié)干部競(jìng)爭(zhēng)上崗、普通職工崗位雙向選擇制度。此次改革不但引入競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)和約束機(jī)制，也改革了人才配置機(jī)制，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)資源、資產(chǎn)、人才的最佳配置組合。改革后，烏蘭察布電視臺(tái)在新聞宣傳、事業(yè)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面取得較明顯的改觀，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展注入了生機(jī)和活力。

人事制度改革后，強(qiáng)化了內(nèi)部管理，建立完善了目標(biāo)管理量化考核責(zé)任制，制定了科學(xué)的用人制度、考核制度、分配制度、獎(jiǎng)懲制度、培訓(xùn)制度，有力地實(shí)現(xiàn)了科學(xué)高效管理模式。

2011年，為了盡快實(shí)現(xiàn)電視信號(hào)數(shù)字化播出，完成國(guó)家廣電總局“十一?五”規(guī)劃關(guān)于2010年底前完成數(shù)字化播出改造任務(wù)要求，烏蘭察布電視臺(tái)積極實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，由臺(tái)技術(shù)委員會(huì)組織部分技術(shù)骨干組成立數(shù)字化播出改造小組，本著實(shí)用、高效、高性價(jià)比的原則，投入50余萬(wàn)元購(gòu)置了相關(guān)配套設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了傳輸、播出系統(tǒng)數(shù)字化改造，電視節(jié)目質(zhì)量顯著改善。

四、兩臺(tái)合一，為筑牢發(fā)展基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)事業(yè)騰飛再添動(dòng)力

第5篇：媒體品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞 廣播媒體；品牌化；經(jīng)營(yíng)；策略

中圖分類號(hào) G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0032-01

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體更新?lián)Q代的階段上。新媒體以一個(gè)日新月異的速度發(fā)展著，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行著相互博弈，各自憑借其自身的優(yōu)勢(shì)吸引著自己的客戶群。其中，廣播媒體與其他媒體相比，具備著顯著的特點(diǎn)，因此廣播媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)之路也遭遇了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 品牌的基本內(nèi)涵及品牌建設(shè)的重要意義

品牌這一概念最初出自市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，品牌具體指的是用于識(shí)別銷售商和銷售群體的各種商品和服務(wù)的總和，并且利用商標(biāo)能夠?qū)⑵溆糜谄渌N售商進(jìn)行區(qū)分。狹義的品牌就是品牌本身的含義，而廣義的品牌指的是一種載體，品牌建設(shè)是主要內(nèi)容之一。

品牌建設(shè)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，品牌建設(shè)與品牌消費(fèi)者是一種協(xié)定的關(guān)系，如果品牌建設(shè)成功的話，消費(fèi)者在使用該品牌的時(shí)候，就會(huì)收獲到相應(yīng)的心理滿足感。其次，一個(gè)商品品牌還具有一定的象征意義，消費(fèi)者能夠在很多商品品牌上找到自我形象的投射。再次，品牌可以向消費(fèi)者展示該產(chǎn)品的特征、使用特性等。通過(guò)閱讀品牌內(nèi)容，消費(fèi)者可以有效地獲知商品信息，以避免由于使用不當(dāng)帶來(lái)的各種危害。

因此，對(duì)一個(gè)商品的品牌進(jìn)行有效的品牌建設(shè)，既可以讓商品本身迅速地吸引顧客的眼光，將商品的效益最大化的發(fā)揮出來(lái)，還能夠讓商品在眾多的商品中憑借品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場(chǎng)。

2 我國(guó)的廣播媒體品牌化的主要現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今，已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的廣播媒體認(rèn)識(shí)到進(jìn)行相應(yīng)品牌建設(shè)的重要意義所在。但是比起其他媒體而言，我國(guó)的廣播媒體品牌化建設(shè)力度還是具有很大局限性的。根據(jù)2010年世界品牌實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2010年，世界品牌五百?gòu)?qiáng)中，我國(guó)能夠上榜的媒體品牌僅有中央電視臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)。在這個(gè)榜單上，與廣播媒體相關(guān)的上榜單位僅僅只有3家，其分別為江蘇廣播電視臺(tái)、南方廣播影視傳媒集團(tuán)和中央人民廣播電臺(tái)。從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)中，不難看出，在世界范圍內(nèi)，相比起其他媒體而言，廣播媒體品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)狀況還處于一個(gè)較為弱勢(shì)的階段。

3 廣播媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的具體策略

3.1 制作質(zhì)量精良的節(jié)目

廣播媒體要想贏得市場(chǎng)，且具有品牌價(jià)值，其制作節(jié)目的質(zhì)量與素質(zhì)是一個(gè)最重要的影響因素。一個(gè)廣播媒體只有具有了品牌化的節(jié)目以后，才能帶動(dòng)整個(gè)廣播媒體實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。質(zhì)量好的節(jié)目是品牌價(jià)值的最主要支撐點(diǎn)，與其他節(jié)目相比，其占據(jù)著該頻率的大部分市場(chǎng)收聽(tīng)率。

首先，該頻率應(yīng)該對(duì)自己的聽(tīng)眾群體進(jìn)行一個(gè)有效地細(xì)分，在細(xì)分的基礎(chǔ)下，找準(zhǔn)定位。因?yàn)槭袌?chǎng)巨大，想利用一檔節(jié)目抓住所有聽(tīng)眾耳朵的想法明顯是不切實(shí)際的。因此，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，讓一檔節(jié)目為一群特定的人員服務(wù)，才能讓一個(gè)廣播節(jié)目更具價(jià)值。

其次，制作品牌節(jié)目，具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)是關(guān)鍵。例如，吉林新聞綜合廣播《曉聲長(zhǎng)談》節(jié)目在節(jié)目名稱、節(jié)目宣傳語(yǔ)等方面下足功夫，想出了一些具有亮點(diǎn)的話語(yǔ)來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意。此外，內(nèi)容別致、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目編排、富有感染力的主持人等也是必不可少的因素。比如：主持人鐘曉直言不諱的逆向品評(píng)，加以正面的引導(dǎo)，張弛有度，引起聽(tīng)眾濃厚的收聽(tīng)興趣。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，再次，良好的市場(chǎng)運(yùn)作方式也是塑造節(jié)目品牌的重要因素之一。在一個(gè)新節(jié)目創(chuàng)辦起始時(shí)期，應(yīng)該對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)調(diào)研，合理策劃，并通過(guò)各種途徑搜集市場(chǎng)上的有效信息。并在推廣的過(guò)程中，注意形象宣傳和營(yíng)銷工作。

3.2 通過(guò)多種渠道進(jìn)行節(jié)目宣傳，讓廣播頻率更加具有品牌性

在現(xiàn)如今新媒體層出不窮發(fā)展的今天，各種媒體形式競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播媒體更是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，稍加不注意，就會(huì)被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。因此，在這樣的狀態(tài)下，創(chuàng)造節(jié)目的品牌效益，吸引更多的聽(tīng)眾已經(jīng)成為廣播媒體最重要的任務(wù)之一。

由于廣播本身就是一個(gè)比較特殊的傳播媒體，其只能通過(guò)聲音讓觀眾進(jìn)行對(duì)其進(jìn)行了解。這與其他媒體相比，是廣播媒體存在的一個(gè)最大的局限性。因此，廣播媒體只有利用自身優(yōu)勢(shì)，最大限度地利用一些大型活動(dòng)進(jìn)行有效的營(yíng)銷。這種線下的營(yíng)銷方式，既能夠擴(kuò)大廣播頻率與聽(tīng)眾的接觸面，又能夠展示廣播媒體的形象，并體現(xiàn)其實(shí)力。

例如，廣播媒體可以利用其自身的輿論宣傳效果，組織一些愛(ài)心捐款等，這樣既能體現(xiàn)廣播頻率的人文關(guān)懷情結(jié)，又可以擴(kuò)大廣播頻率的宣傳力度，讓廣播更具有品牌價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播頻率利用各種活動(dòng)營(yíng)銷方式，對(duì)于提高電臺(tái)收聽(tīng)率、品牌認(rèn)知度具有十分重要的實(shí)踐意義。

3.3 持續(xù)延展創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，讓品牌更加具有生命力

廣播品牌屬于眾多品牌的一種，具有所有品牌都具有的一個(gè)特性就是有一定時(shí)間的生命周期性。也就是說(shuō)任何一個(gè)廣播品牌都有一個(gè)由盛到衰的轉(zhuǎn)變過(guò)程，這是事物發(fā)展的趨勢(shì)，不可避免。因此，持續(xù)不斷的創(chuàng)造新的品牌來(lái)替代舊的品牌，這是時(shí)代的需求，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果。

廣播節(jié)目要想創(chuàng)新，就必須以節(jié)目創(chuàng)新為主要切入點(diǎn)。通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)節(jié)目制作形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)制作手段進(jìn)行創(chuàng)新等來(lái)對(duì)廣播節(jié)目的品牌價(jià)值進(jìn)行有效打造，并通過(guò)這些一系列創(chuàng)新舉措的實(shí)施，打造廣播媒體的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

例如，中央人民廣播電臺(tái)在進(jìn)行十七大專題報(bào)道的時(shí)候，就采用創(chuàng)新性的手段讓節(jié)目換發(fā)了新的活力。其主要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)廣播網(wǎng)上刊發(fā)各種關(guān)于十七大各種新聞、圖片、視頻等。同時(shí)，還可以利用各種現(xiàn)代化的互動(dòng)手段，廣泛征求社會(huì)各界人士的意見(jiàn)建議，擴(kuò)張報(bào)道渠道。通過(guò)于此來(lái)彌補(bǔ)廣播媒體單一傳聲的局限性。

3.4 鞏固廣播媒體間的品牌聯(lián)系程度，提升品牌的穩(wěn)定性

現(xiàn)如今，我國(guó)的廣播媒體大都存在著品牌層級(jí)多、品牌較為復(fù)雜的情況。但是各個(gè)品牌之間的相互聯(lián)系卻很弱，很多單個(gè)的品牌和上級(jí)品牌之間不存在相互的關(guān)系。因此，這就要求廣播媒體在進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程中，加強(qiáng)各個(gè)品牌之間的聯(lián)系程度，形成子品牌與主品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這樣既能夠穩(wěn)定廣播媒體的整個(gè)品牌資源，又能夠有效合理利用各種品牌資源，抵御各種傳播風(fēng)險(xiǎn)。

第6篇：媒體品牌建設(shè)范文

一、品牌建設(shè)內(nèi)涵

“品牌”理論上講，就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力，它是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌建設(shè)就是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。而針對(duì)供電企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)，就是塑造統(tǒng)一的“國(guó)家電網(wǎng)”品牌，構(gòu)建公司內(nèi)外基于價(jià)值認(rèn)同的信任關(guān)系，將優(yōu)秀的企業(yè)品質(zhì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的社會(huì)影響力和感召力。

二、品牌建設(shè)與縣級(jí)供電企業(yè)關(guān)系

品牌建設(shè)作為國(guó)家電網(wǎng)公司企業(yè)文化建設(shè)“五統(tǒng)一”的重要組成部分（國(guó)家電網(wǎng)公司企業(yè)文化“五統(tǒng)一”包括：統(tǒng)一價(jià)值理念、統(tǒng)一發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一行為規(guī)范和統(tǒng)一公司品牌建設(shè)），兩者相輔相成，密不可分；品牌建設(shè)不僅是企業(yè)文化的重要組成部分，更是強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。主要表現(xiàn)在：品牌建設(shè)能夠增強(qiáng)縣級(jí)供電企業(yè)員工的凝聚力和向心力，使員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，變被動(dòng)為主動(dòng)，關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗；品牌建設(shè)能夠增強(qiáng)縣級(jí)供電企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提高，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

三、如何發(fā)揮縣級(jí)供電企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)文化中的作用

（一）突出以人為本，明確縣級(jí)供電企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)性

縣級(jí)供電企業(yè)由于地域及社會(huì)發(fā)展程度不同，在企業(yè)文化及品牌建設(shè)方面，面臨的形勢(shì)及任務(wù)也不盡相同，但歸根結(jié)底要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)還是“以人為本”這個(gè)要點(diǎn)，要突出企業(yè)管理者和員工在企業(yè)文化及品牌建設(shè)中的主觀能動(dòng)性和積極性，以企業(yè)文化建設(shè)為抓手，著重抓好企業(yè)管理者和員工思想意識(shí)關(guān)口，立足國(guó)網(wǎng)公司核心價(jià)值觀和企業(yè)精神，教育和培養(yǎng)員工樹(shù)立符合電力行業(yè)的品牌文化意識(shí)。在這方面要凝心聚力、開(kāi)拓創(chuàng)新，抓好以下幾方面工作：一是牢記“四個(gè)服務(wù)”企業(yè)宗旨，從“服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、服務(wù)電力客戶、服務(wù)發(fā)電企業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”四個(gè)方面，努力提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹(shù)立電力企業(yè)品牌形象，提升客戶滿意度及社會(huì)知名度；二是樹(shù)立國(guó)家電網(wǎng)公司“核心價(jià)值觀”（誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)），認(rèn)真抓好員工隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)員工隊(duì)伍凝聚力和向心力。要教育員工重誠(chéng)信、講誠(chéng)信，遵紀(jì)守法、言行一致，忠誠(chéng)國(guó)家、忠誠(chéng)企業(yè)。深化“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，勇挑重?fù)?dān)、盡職盡責(zé)，大力倡導(dǎo)勇于變革、敢為人先、敢于打破常規(guī)、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新精神，立足平凡崗位，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，恪盡職守、埋頭苦干，腳踏實(shí)地做好本職工作，用良好工作作風(fēng)，展現(xiàn)當(dāng)代電力工人精神風(fēng)貌。三是深入推進(jìn)“一強(qiáng)三優(yōu)”現(xiàn)代供電企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)（電網(wǎng)堅(jiān)強(qiáng)、資產(chǎn)優(yōu)良、業(yè)績(jī)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)質(zhì)），狠抓工作質(zhì)量管理。重點(diǎn)抓好安全生產(chǎn)管理、工程建設(shè)管理及設(shè)備運(yùn)行維護(hù)管理，確保設(shè)備健康穩(wěn)定運(yùn)行，電力安全可靠供應(yīng)。

（二）夯實(shí)工作基礎(chǔ)，提升縣級(jí)供電企業(yè)品牌建設(shè)水平

俗話說(shuō)的好，“螻蟻之穴，以潰千里之堤”，用在縣級(jí)供電企業(yè)的企業(yè)文化和品牌建設(shè)上也不為錯(cuò)。品牌的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的創(chuàng)建過(guò)程，創(chuàng)建一個(gè)品牌不易，守住一個(gè)品牌更不容易。點(diǎn)滴的馬虎和松懈換來(lái)的可能是慘痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，特別是當(dāng)前國(guó)家電網(wǎng)公司正處于全面深化“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，大力開(kāi)展“三個(gè)建設(shè)”，積極構(gòu)建“一強(qiáng)三優(yōu)”現(xiàn)代供電企業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，鞏固現(xiàn)有的品牌建設(shè)工作基礎(chǔ)就顯得尤為重要。因此我們加強(qiáng)縣級(jí)供電企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)工作，必須要夯實(shí)企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)文化的基礎(chǔ)。首先，作為企業(yè)管理者要具備高尚的文化素養(yǎng)和正確的價(jià)值取向，在日常工作中將企業(yè)文化與品牌建設(shè)形成合力，助推企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)文化、品牌建設(shè)與企業(yè)共同成長(zhǎng)。其次，要發(fā)揮國(guó)家電網(wǎng)公司通用制度標(biāo)桿作用，加強(qiáng)品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)實(shí)施過(guò)程中的管控和考核，使規(guī)章制度成為推動(dòng)企業(yè)文化“五統(tǒng)一”落地的催化劑，讓員工在規(guī)章制度面前不碰“紅線”，助推品牌建設(shè)和企業(yè)文化工作取得實(shí)效。三是要不斷完善企業(yè)文化和品牌建設(shè)基礎(chǔ)，不固步自封，走出去傾聽(tīng)客戶心聲，收集和整理客戶提出的意見(jiàn)和建議，并將之融入企業(yè)文化和品牌建設(shè)實(shí)施過(guò)程中，使之溶化、沉淀為企業(yè)文化和品牌建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，更好的為客戶和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

（三）豐富傳播載體，增強(qiáng)縣級(jí)供電企業(yè)品牌效應(yīng)

一是嚴(yán)格按照《國(guó)家電網(wǎng)品牌口號(hào)組合標(biāo)識(shí)推廣應(yīng)用手冊(cè)》規(guī)定，做好品牌標(biāo)識(shí)推廣應(yīng)用和宣傳工作，在辦公場(chǎng)所、生產(chǎn)場(chǎng)所、電費(fèi)票據(jù)等顯要位置，按照國(guó)家電網(wǎng)公司品牌標(biāo)識(shí)規(guī)定懸掛、粘貼相應(yīng)標(biāo)識(shí)，提高供電企業(yè)品牌認(rèn)知度。二是在充分利用好報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，要積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作舉措，如微信、微博、QQ等，做好企業(yè)典型經(jīng)驗(yàn)、黨員服務(wù)隊(duì)事跡、員工先進(jìn)事跡等宣傳報(bào)道工作，讓網(wǎng)絡(luò)微信、微博、QQ等人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新興傳播載體，發(fā)揮傳播企業(yè)品牌效應(yīng)的關(guān)鍵作用，對(duì)內(nèi)激發(fā)員工工作積極性，對(duì)外弘揚(yáng)正能量，全角度、多方位展示供電企業(yè)和員工服務(wù)社會(huì)發(fā)展光輝形象。三是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控工作，做好與新聞媒體等單位的交流和溝通，及時(shí)調(diào)節(jié)、消除企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)上不和諧的因素，營(yíng)造“內(nèi)外部”和諧的企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展環(huán)境，防患于未然，減少負(fù)面新聞及不和諧突發(fā)事件對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)文化產(chǎn)生影響。

第7篇：媒體品牌建設(shè)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體動(dòng)漫；品牌營(yíng)銷；傳統(tǒng)文化

一、中國(guó)新媒體動(dòng)漫品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1、國(guó)家在政策層面上予以支持。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)得到國(guó)家政策上的大力支持。其中鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，國(guó)家為了提升其整體水平，在政策上予以大力支持，先后出臺(tái)了一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策。2004年的《關(guān)于推動(dòng)發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》明確了我國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要意義與發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略及基本思路。2006年4月，由國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)的財(cái)政部、文化部、工商總局、廣電總局等十部委聯(lián)合頒布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出要加大財(cái)政投入，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。后來(lái)國(guó)家層面上又進(jìn)一步推出了相關(guān)的政策支持細(xì)則。這些扶持政策既有宏觀層面的戰(zhàn)略性指導(dǎo)意見(jiàn)，也有微觀層面的具體實(shí)施細(xì)則與辦法，可謂面面俱到，對(duì)于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

2、產(chǎn)品目標(biāo)群體龐大、市場(chǎng)發(fā)展空間大。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是非常廣闊，潛在消費(fèi)數(shù)量極為龐大。動(dòng)漫產(chǎn)品最有消費(fèi)能力、具備獨(dú)立的生活或經(jīng)濟(jì)來(lái)源而且有消費(fèi)意愿的人群主要還是20歲左右的年輕人。根據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)有5億人直接閱讀漫畫(huà)或收看動(dòng)畫(huà)片，擁有最大的動(dòng)漫受眾群體，我國(guó)動(dòng)漫70%的動(dòng)漫消費(fèi)者來(lái)自與“80后”與“90后”，少兒群體也是極為重要的主體。

3、互動(dòng)傳播性強(qiáng)，時(shí)空限制相對(duì)較少。新媒體技術(shù)克服了傳統(tǒng)媒體如電視媒體的不足，解決了傳統(tǒng)媒介下動(dòng)漫產(chǎn)品嚴(yán)重受時(shí)間、地域的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)全天候的傳播。在一定程度上，突破了“播出難、發(fā)表難、面世難”的發(fā)展瓶頸。在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫的品牌建設(shè)相應(yīng)也有了更多的渠道與發(fā)展路徑，其傳播模式會(huì)更廣泛、更靈活、更新穎、更有實(shí)效性。傳統(tǒng)動(dòng)漫的制作流程依賴于創(chuàng)作者的理念、偏好與構(gòu)想，而在新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫無(wú)論是內(nèi)容選取上還是形式表達(dá)方面，出現(xiàn)了創(chuàng)意新穎、形式靈活的傾向，更加注重個(gè)性的展現(xiàn)，更加偏重休閑娛樂(lè)的訴求。新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也逐漸使人們充分感受到其互動(dòng)機(jī)制的優(yōu)越性。

二、新媒體動(dòng)漫品牌營(yíng)銷的劣勢(shì)

1、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式與市場(chǎng)定位單一化。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依賴于國(guó)家的大力支持和資金投入，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占有十分重要的地位，其中民營(yíng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了十分重要的作用。但是，一些動(dòng)漫企業(yè)的開(kāi)發(fā)、盈利模式呈現(xiàn)單一化傾向，并沒(méi)有形成具有整體規(guī)劃考慮的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾細(xì)分工作也還不夠到位，分級(jí)制度還沒(méi)有完全確立起來(lái)。有些企業(yè)為了規(guī)避陷入文化誤區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)，甚至認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)所面向的消費(fèi)者只適合面向少兒群體，而忽略了成人動(dòng)漫市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與發(fā)展。客觀上這些觀念與舉措勢(shì)必會(huì)使動(dòng)漫的受眾范圍縮小。動(dòng)漫產(chǎn)品的定位低齡化、狹窄化，其動(dòng)漫產(chǎn)品也就很難滿足不同年齡段、不同消費(fèi)層次與趣味的消費(fèi)者的文化需求。

2、產(chǎn)品品牌意識(shí)缺乏、品牌傳播體系不健全。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏品牌建設(shè)的意識(shí)，沒(méi)有造就具有民族特色、具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫品牌與產(chǎn)品，在一定程度上造成了難以招架日本、美國(guó)等國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)的困局，從而致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難通過(guò)創(chuàng)意制作來(lái)真正實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)發(fā)展民族傳統(tǒng)文化，也難以真正做到滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要。由于品牌建設(shè)意識(shí)的缺乏，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源有限的前提下，企業(yè)各自盲目競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)分散而難以最優(yōu)化集中等問(wèn)題。加之，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌傳播體系的不完善與混亂，宣傳渠道不暢通，機(jī)制不完善，最終妨礙了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好有序的發(fā)展。

3、品牌營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙低。我國(guó)動(dòng)漫品牌建設(shè)意識(shí)相對(duì)不足，品牌建設(shè)背后的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值也多因法律體系不完善、消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制的不健全、品牌建設(shè)維護(hù)不力等因素而未能得到切實(shí)的開(kāi)發(fā)與維護(hù)。品牌營(yíng)銷中包括文化價(jià)值在內(nèi)的社會(huì)效益也沒(méi)有得到有效的發(fā)掘。例如，由于缺乏商標(biāo)和品牌注冊(cè)的保護(hù)意識(shí)，中國(guó)豐富文化資源中大量素材被國(guó)外企業(yè)無(wú)償?shù)馗木帯⒗枚典N國(guó)內(nèi)或是走向國(guó)際市場(chǎng)。這不僅削弱了我國(guó)動(dòng)漫品牌的潛在價(jià)值，損害了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合法的品牌權(quán)益，也不利于抵抗國(guó)際動(dòng)漫品牌入侵和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民族化與國(guó)際化的雙向結(jié)合，最終使得我國(guó)的動(dòng)漫品牌的社會(huì)效益難以發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品沒(méi)有建立起有持久影響力、生命力的品牌，大量產(chǎn)品剛出版發(fā)行時(shí)影響不凡，但是很快就會(huì)被人們遺忘或是被其他產(chǎn)品所替代，難以集聚品牌的影響力。

三、加強(qiáng)新媒體動(dòng)漫品牌建設(shè)的對(duì)策研究

1、更加注重題材選取與創(chuàng)意制作。在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)該更加注重題材內(nèi)容的選取與創(chuàng)意元素，順應(yīng)變化發(fā)展的消費(fèi)需求，借助新媒體的傳播平臺(tái)，開(kāi)拓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新商機(jī)。比如說(shuō)，可以考慮漫畫(huà)與其他類型的資源整合，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的發(fā)展，幼兒親子教育題材類動(dòng)漫附加可以互動(dòng)的環(huán)節(jié)，貼近生活的實(shí)際情況與點(diǎn)滴需求，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，滿足變化發(fā)展的實(shí)際社會(huì)的潛在需要。

2、完善相應(yīng)的技術(shù)載體與平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取各方面的信息或是進(jìn)行交流。新媒體技術(shù)也將為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其品牌營(yíng)銷進(jìn)一步發(fā)展提供平臺(tái)。我們可以充分利用現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)，通過(guò)電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同的媒介形式所能提供的各種服務(wù)，有意識(shí)地開(kāi)發(fā)新媒體為新媒體動(dòng)漫的發(fā)展注入活力。通過(guò)建立多樣化、多渠道的創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)品的技術(shù)平臺(tái)與機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的多向、多層次、多渠道傳播擴(kuò)散，利用目前技術(shù)條件最大限度地開(kāi)發(fā)動(dòng)漫資源與提升產(chǎn)品質(zhì)量。促成動(dòng)漫產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)應(yīng)用多樣化、消費(fèi)群體普及化、產(chǎn)品供銷立體化等全方位、網(wǎng)絡(luò)體系化的發(fā)展格局，打造具有時(shí)代特色的動(dòng)漫產(chǎn)品的立體化傳播路徑。

3、加強(qiáng)傳統(tǒng)文化精神與審美意境的傳承。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品可以充分在文化營(yíng)銷活動(dòng)中將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)層面的優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)文化價(jià)值、傳承中國(guó)傳統(tǒng)的文學(xué)精神與審美意境為切點(diǎn)，為的動(dòng)漫產(chǎn)品灌注厚重的文化精髓與鮮明的民族審美意境，從而培養(yǎng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌與形成鮮明的風(fēng)格。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在挖掘傳統(tǒng)文化資源與審美意境方面，還存在很大的發(fā)展空間與機(jī)遇。其中，至關(guān)重要的一環(huán)是動(dòng)漫工作者們找到如何為動(dòng)漫產(chǎn)品注入文化元素的突破口?；谥袊?guó)文化本身存在著意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的文化精魂和審美意境，只要運(yùn)用得當(dāng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品可以成為具有民族品性、審美意境不凡的最好標(biāo)識(shí)與民族文化產(chǎn)業(yè)的最好代言者。還可以從色彩安排、藝術(shù)技術(shù)技巧的錘煉等角度進(jìn)行發(fā)掘，從而增加動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化附加值，為動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郝振省.中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2010.

第8篇：媒體品牌建設(shè)范文

報(bào)紙廣告媒介的特點(diǎn)

1、報(bào)道性和詳細(xì)性

由于報(bào)紙是以文字?jǐn)⑹鰹橹?，因此，?bào)紙上所刊載的消息，具有說(shuō)服性和記錄性以及強(qiáng)烈的說(shuō)服力。因此，在電子媒介只能訴求品牌的時(shí)候，報(bào)紙媒介就可以發(fā)揮它詳細(xì)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品的性能、功用、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等信息傳達(dá)給受眾，讓受眾對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全面細(xì)致的了解，這是其他很多媒體都不能做到的。

2、穩(wěn)定性和信賴性

相對(duì)于其他的傳統(tǒng)媒介，報(bào)紙以其悠久的歷史和相對(duì)穩(wěn)定的報(bào)道贏得了受眾的信賴。對(duì)于一份有著很高信譽(yù)度和公信力的報(bào)紙，他們的讀者也是受過(guò)教育、有著獨(dú)立思想的群體，因此，對(duì)于他們的廣告訴求要以理性為主，這樣才更具有說(shuō)服力。

3、即時(shí)性

在印刷媒介功能中，報(bào)紙和其他媒介根本上的不同，是具有即時(shí)性，特別是日?qǐng)?bào)，能及時(shí)傳遞最新的廣告信息。出刊的周期短，因此，可以在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞出最新的消息。

4、計(jì)劃性

當(dāng)策劃報(bào)紙廣告時(shí)，媒介價(jià)值是按著計(jì)劃性而評(píng)定的。換言之，即按照發(fā)行份數(shù)或分布狀況而決定訴求地區(qū)和訴求對(duì)象。此外，一些企業(yè)產(chǎn)品的系列廣告隨著產(chǎn)品的市場(chǎng)周期變化，須經(jīng)過(guò)周詳策劃隨時(shí)間推移而逐漸推進(jìn)，這時(shí)廣告分期推出而又不失連續(xù)性、計(jì)劃性，選用報(bào)紙媒介是再適合不過(guò)的了。

因此，有了以上特征的報(bào)紙作為廣告媒介，其優(yōu)勢(shì)是很明顯的，如報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。在發(fā)行上，報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。另外，報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。

雖然報(bào)紙作為廣告媒介已經(jīng)有了悠久的歷史，但是由于現(xiàn)代眾多新媒體層出不窮，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)平面媒體仍然受到了巨大的沖擊。我認(rèn)為報(bào)紙如果能從自身出發(fā)，找出新思路新路子，一樣能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得機(jī)會(huì)，而報(bào)紙自身的品牌建設(shè)，就不失為一條給報(bào)紙突圍的道路。

報(bào)紙的品牌構(gòu)建

1、品牌建設(shè)對(duì)于報(bào)紙的作用

在報(bào)業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，加強(qiáng)報(bào)紙媒體自身的品牌建設(shè)將對(duì)報(bào)紙工作起到非同尋常的作用。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，強(qiáng)化認(rèn)知，培養(yǎng)讀者。第二，整合運(yùn)作，提高效率。第三，提升報(bào)紙價(jià)值，促進(jìn)媒體擴(kuò)張。品牌建設(shè)給報(bào)紙帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙的深度經(jīng)營(yíng)、跨媒體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、跨地域經(jīng)營(yíng)等多種經(jīng)營(yíng)，從而極大地提升報(bào)紙的價(jià)值實(shí)效。

2、報(bào)紙品牌建構(gòu)

(1)樹(shù)立品牌意識(shí)和理念

報(bào)紙要樹(shù)立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，首先自身要具備“品牌”意識(shí)和理念。只有經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的各類人員用這樣的理念來(lái)規(guī)范自己的行為，在實(shí)踐中扎實(shí)圍繞“品牌”的建設(shè)，才能夠集中力量，做到有的放矢。

(2)重視自身品牌推廣和品牌形象的提升

品牌是宣傳的結(jié)果，沒(méi)有宣傳就沒(méi)有品牌。報(bào)紙自己作為一個(gè)廣告媒介，對(duì)于自己品牌的宣傳和樹(shù)立，必然是當(dāng)仁不讓的，同時(shí)，還可以借助其他媒體為自己做品牌宣傳。

(3)精心策劃，提升品牌附加值

品牌需要建立，而已經(jīng)建立起來(lái)的品牌則需要不斷維護(hù)進(jìn)而加深其影響力和附加值。這是報(bào)紙媒體乃至其他所有媒體都必須時(shí)刻注意的問(wèn)題。媒體的品牌附加值是一個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)，能夠使媒體獲得更多的關(guān)注和消費(fèi)。

報(bào)紙品牌對(duì)廣告的影響

一份注重品牌建設(shè)的報(bào)紙，一個(gè)有著良好品牌的報(bào)紙，會(huì)使廣告主有足夠的信心對(duì)其投放相應(yīng)的廣告。

1、報(bào)紙品牌決定了報(bào)紙的定位?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不再是單一媒體一統(tǒng)天下的局面，市場(chǎng)已經(jīng)被各種媒體分割得十分細(xì)致，細(xì)分市場(chǎng)環(huán)境下的報(bào)紙媒體只有用精準(zhǔn)的定位來(lái)滿足受眾個(gè)性化的要求?？梢哉f(shuō)，定位是報(bào)紙品牌的核心，沒(méi)有定位，品牌建設(shè)就無(wú)從談起。

2、報(bào)紙定位是固定讀者群的有力支撐。合適的報(bào)紙就是給合適的人看的，報(bào)紙的定位不同，說(shuō)到底，就是為了滿足一部分讀者的個(gè)性化需求。在報(bào)紙受到地域限制的時(shí)候，精確的定位則是劃分讀者的最佳方法。當(dāng)一份定位精準(zhǔn)、品牌穩(wěn)定的報(bào)紙出現(xiàn)的時(shí)候，必然能夠吸引最適合的讀者去閱讀它，而報(bào)紙所散發(fā)出來(lái)的文化積淀和氣質(zhì)，都是在讀者群中制造認(rèn)同和歸屬感的最佳武器，有了這樣的武器，就能把讀者牢牢地固定在自己的受眾范圍之內(nèi)。

第9篇：媒體品牌建設(shè)范文

關(guān)鍵詞：中小城市；品牌；建設(shè)；發(fā)展

城市品牌對(duì)一個(gè)城市而言是一張名片，也是外界接觸該城市的第一道窗口。城市品牌可以對(duì)外宣傳城市文化的特點(diǎn)特征，給予人們了解城市的首印象。城市品牌的內(nèi)涵比較廣泛，涵括了政治、經(jīng)濟(jì)、生活、歷史，還有生活環(huán)境、公民總體質(zhì)素、社會(huì)環(huán)境等方面。城市品牌對(duì)于一個(gè)城市的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。在城市發(fā)展進(jìn)入一定高度之后，城市品牌的打造往往是城市管理機(jī)構(gòu)的主要研究?jī)?nèi)容和決策的重點(diǎn)。而對(duì)于公民而言，城市品牌是培育城市歸屬感的關(guān)鍵?？偠灾?，城市品牌在城市發(fā)展歷程中是占有決定性作用的位置。

尤其對(duì)于不是一線城市的地級(jí)市或縣級(jí)市而言，培育城市品牌可以加速城市的現(xiàn)代化建設(shè)步伐，從精神上、理念上建立城市的文化傳統(tǒng)，極大地提升市民生活的品質(zhì)。當(dāng)?shù)氐木用褚矔?huì)因獨(dú)特的城市品牌而萌生對(duì)城市的認(rèn)同感，進(jìn)而培育歸宿感，使市民更愿意在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，帶動(dòng)城市發(fā)展。同時(shí)，良好的城市品牌可以增加對(duì)外地游客的吸引力，有利于發(fā)展城市的旅游行業(yè)及吸引投資。因此對(duì)于這類中小城市來(lái)說(shuō)，培育和發(fā)展自身的城市品牌是現(xiàn)在及未來(lái)的城市發(fā)展趨勢(shì)。但就目前情況來(lái)看，中小城市在培育和發(fā)展自身城市品牌的過(guò)程中存在很多問(wèn)題，例如意識(shí)缺乏、創(chuàng)新不足、產(chǎn)業(yè)支撐不夠等。

1.中小城市品牌建設(shè)的問(wèn)題與現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的日益發(fā)展，不管是城市的管理層還是國(guó)家政府，都越來(lái)越意識(shí)到城市的品牌建設(shè)是非常重要的部分。然而，不同于一線大城市，中小城市的品牌建設(shè)缺乏大城市先天的優(yōu)勢(shì)，而且或多或少地存在后天的不足，因而在自身品牌建設(shè)道路上走得越發(fā)崎嶇不暢。

1.1品牌建設(shè)的策略和方法不當(dāng)

在中小城市品牌建設(shè)的過(guò)程中，涉及到多方面的管理問(wèn)題，例如品牌的定位、設(shè)計(jì)、推廣、以及管理等問(wèn)題。而大多中小城市在自身的品牌定位方面都存在著混亂而單薄的現(xiàn)象，例如某些城市單一地根據(jù)自身的煤炭資源優(yōu)勢(shì)而將自身定位為煤城，而忽略了城市內(nèi)部的其他品牌優(yōu)勢(shì)；也有部分城市片面地看待城市的品牌定位問(wèn)題，認(rèn)為城市的品牌建設(shè)僅僅是做廣告、喊口號(hào)的形式主義，而沒(méi)有將城市的品牌建設(shè)變成一個(gè)系統(tǒng)的建設(shè)工程和戰(zhàn)略去施行。另一方面，許多城市在品牌推廣方面也存在著策略不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，在對(duì)城市品牌進(jìn)行宣傳的時(shí)候，注重推廣外在城市形象，而忽略城市的核心凝聚力的關(guān)鍵性。

1.2城市核心品牌內(nèi)涵建設(shè)力度不足

城市在自身的品牌策劃和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只是空有表面的品牌設(shè)計(jì)而沒(méi)有內(nèi)在的品牌內(nèi)涵建設(shè)。當(dāng)城市的品牌建設(shè)淪落為空洞的喊口號(hào)而沒(méi)有內(nèi)在核心思想的支撐時(shí)，城市的品牌建設(shè)就變成了一棵空心大樹(shù)，根本經(jīng)受不住任何風(fēng)吹雨打。此時(shí)，相關(guān)的城市品牌管理和建設(shè)部門就應(yīng)該注重城市自身核心品牌形象的建設(shè)，打造真正屬于城市并且能夠體現(xiàn)城市突出標(biāo)志的品牌形象，加強(qiáng)城市的核心內(nèi)涵和城市凝聚力建設(shè)，同時(shí)還要?jiǎng)訂T民眾、社會(huì)相關(guān)組織、企業(yè)等組織或人員共同參與到企業(yè)的品牌建設(shè)中去。

2.中小城市品牌建設(shè)的步驟

對(duì)于中小型城市進(jìn)行城市品牌培育還沒(méi)一套完美的方法，但是一個(gè)基礎(chǔ)的培育過(guò)程應(yīng)該要有五個(gè)重要的因素，政府部門的足夠重視是基石，城市品牌的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是核心內(nèi)容，系統(tǒng)、科學(xué)的營(yíng)銷傳播方式是關(guān)鍵，多方面的共同推廣是城市品牌的傳播宗旨，增強(qiáng)城市的實(shí)力是根本目的。因此，對(duì)于中小城市而言，培育和發(fā)展城市品牌需要一套整體化系統(tǒng)化的建設(shè)流程，而在建設(shè)過(guò)程中需要引入城市中多方面力量，協(xié)助推動(dòng)進(jìn)程的前進(jìn)。這個(gè)過(guò)程總體上分為組織的建立、平臺(tái)的打造、內(nèi)容的豐富、營(yíng)銷的發(fā)展等步驟。

2.1組織的建立

城市品牌的培育過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)化的流程，因此在整個(gè)培育過(guò)程中需要一個(gè)組織對(duì)活動(dòng)的進(jìn)行進(jìn)行管理及決策，因此建立城市品牌管理組織是培育過(guò)程中的首要環(huán)節(jié)。而管理組織不是單一的組織，其應(yīng)該包含三種不同職能的不同組織。首先是城市品牌項(xiàng)目組織，其主要職能是對(duì)城市品牌的方向加入創(chuàng)新創(chuàng)意，并對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)行進(jìn)行管理、經(jīng)營(yíng)；城市品牌工作組織，其主要職能是對(duì)品牌理念進(jìn)行擴(kuò)展以及組織之間的溝通。該組織成員主要由政府宣傳部門的工作人員、經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門的工作人員、旅游部門的工作人員組成；城市品牌指導(dǎo)組織，其職能主要是應(yīng)用科學(xué)眼光及方法對(duì)城市品牌的培育方式及方向進(jìn)行指導(dǎo)，該組織的成員主要由金融商業(yè)方面人才、高校學(xué)者、政府發(fā)展部門成員等組成。三個(gè)組織相互協(xié)作，為整個(gè)城市品牌培育過(guò)程提供組織管理作用。

2.2平臺(tái)的打造

隨著科技的發(fā)展，媒體漸漸變得多樣化，而媒體對(duì)城市品牌的宣傳和管理而言具有像載體一樣的功能，因此在城市品牌的培育過(guò)程中一定要充分利用新媒體的作用，建設(shè)城市的官方網(wǎng)站，打造一個(gè)培育城市品牌的平臺(tái)。在官方網(wǎng)站上要詳細(xì)介紹城市品牌的內(nèi)容，并加入城市的生活、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗等新聞內(nèi)容，使得城市的事實(shí)消息得以往外傳播。

2.3內(nèi)容的豐富

一個(gè)完整的城市品牌內(nèi)容需要包含品牌的視覺(jué)識(shí)別、城市品牌的文字資料和實(shí)際產(chǎn)品、城市品牌的形象圖片和視覺(jué)的識(shí)別的應(yīng)用等，而城市品牌是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，因此培育城市品牌必須要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行豐富。

在培育過(guò)程中，城市品牌的項(xiàng)目組織要?jiǎng)?chuàng)建城市品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)其使用方法進(jìn)行規(guī)范，例如對(duì)品牌中的標(biāo)志進(jìn)行組合，對(duì)字體和顏色的應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一。城市品牌的文字資料和實(shí)際產(chǎn)品是包括了品牌的宣傳手冊(cè)、宣傳影片、標(biāo)牌掛旗、資料袋等可以在生活細(xì)節(jié)過(guò)程中對(duì)品牌進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品。與此同時(shí)，對(duì)于城市品牌的視覺(jué)識(shí)別，需要制定相關(guān)的資料說(shuō)明及使用標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)外來(lái)機(jī)構(gòu)或個(gè)人對(duì)城市品牌進(jìn)行剖析了解，力求向外界傳播一個(gè)準(zhǔn)確的品牌內(nèi)容。

2.4營(yíng)銷的發(fā)展

營(yíng)銷對(duì)于城市品牌的傳播具有重要的意義，而品牌營(yíng)銷的主要渠道有：政府部門傳播、節(jié)日活動(dòng)傳播、外地的媒體傳播。政府部門可以對(duì)城市內(nèi)的車站、街道、地標(biāo)建筑等地方打造營(yíng)銷平臺(tái)，借助流動(dòng)人口作為品牌營(yíng)銷的載體進(jìn)行傳播。在一些節(jié)日活動(dòng)的過(guò)程中，可以把城市品牌融合植入其中，達(dá)到推廣的效果。要著重于吸引當(dāng)?shù)氐闹匾后w，例如高等學(xué)府、研究院、商會(huì)等，推廣城市品牌并引導(dǎo)他們參與其中。對(duì)于城市品牌的營(yíng)銷還要延伸至外地，因此還要選擇一些外地的優(yōu)秀媒體進(jìn)行城市品牌出傳播，可以與外地媒體相互結(jié)合，進(jìn)行共同傳播。也可以與臨近城市合作打造區(qū)域性城市品牌進(jìn)行傳播，加大影響力度。

3.結(jié)語(yǔ)

城市品牌的培養(yǎng)和發(fā)展對(duì)城市建設(shè)而言的重要性不言而喻，尤其對(duì)于處于二線、三線的中小城市，相對(duì)而言缺少一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而培育和發(fā)展城市品牌是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和加快城市現(xiàn)代化的有利手段之一，所以培育和發(fā)展城市品牌對(duì)于中小城市來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。（作者單位：1.河北金融學(xué)院；2.保定師范附屬學(xué)校）

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