平面廣告設(shè)計與制作精選(九篇)

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第1篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

伴隨著我國的計算機技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計算機技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計工作的效率，使得計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時，平面廣告設(shè)計人員要具備一定的計算機操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計算機軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等，這些計算機軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計效果更加完美。

2平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件的要求

人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大與提高，使得計算機的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計算機的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對于計算機的存儲設(shè)備及主機也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計的運作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機的運行速度，應(yīng)該加強保護并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計對于計算機軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計算機軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3探究平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進性

3.1平面廣告設(shè)計促使計算機硬件的發(fā)展

隨著人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大，計算機技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計算機軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計算機輸出和輸入設(shè)備的改進，我國科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對于平面廣告設(shè)計的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計企業(yè)必須引進先進的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機的存儲設(shè)備也需要改進與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計平面廣告的時候需要計算機有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計的需求。另外，對于平面廣告設(shè)計對于計算機主機的促進作用也是不容忽視的，在設(shè)計制作過程中計算機的工作速度不斷加快，主機不斷的升級以滿足平面設(shè)計市場的需求，同時，計算機軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機設(shè)備完美的完成設(shè)計要求。

3.2平面廣告設(shè)計促進計算機軟件的發(fā)展

平面廣告設(shè)計需求量的加大對于計算機軟件的促進作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計對于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進步的，目前，我國使用計算機軟件來設(shè)計平面廣告主要包括點陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項計算機技術(shù)共同完成，具有很強的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計算機軟件來完成設(shè)計要求，顯然，在這一過程中，計算機的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時在計算機軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計的兼容性，保證了設(shè)計文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計算機所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達到規(guī)定的設(shè)計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進單一計算機軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

3.3計算機技術(shù)的發(fā)展對于平面廣告設(shè)計的促進作用

隨著我國計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，能夠為很過專業(yè)的廣告設(shè)計提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計算機技術(shù)要求設(shè)計人員具有過硬的計算機技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計，就要求設(shè)計的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計算機技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實，對平面廣告設(shè)計的促進起著至關(guān)重要的作用。

4處理好計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計人員在應(yīng)用計算機技術(shù)之前應(yīng)該對其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計算機軟硬件，只有依靠設(shè)計人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計中起到積極的促進作用，當(dāng)然，計算機技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計算機技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中。

5結(jié)語

第2篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；課程教學(xué)；微課教學(xué)

0 前言

在目前平面廣告設(shè)計教學(xué)中，由于平面廣告設(shè)計需要學(xué)生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)如果還是采用傳統(tǒng)的教學(xué)手段，將難以達到教學(xué)目的。從提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實效性的角度出發(fā)，要想做好平面廣告設(shè)計教學(xué)工作，我們就要積極引入微課教學(xué)理念，不但要弄清楚微課的概念及內(nèi)涵，同時還要明確平面廣告設(shè)計教學(xué)開展微課教學(xué)的意義。

1 微課的概念及內(nèi)涵

“微課”是指按照新課程標(biāo)準(zhǔn)及教學(xué)實踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過程中圍繞某個知識點（重點難點疑點）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開展的精彩教與學(xué)活動全過程?！拔⒄n”是指為使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)獲得最佳效果，經(jīng)過精心的信息化教學(xué)設(shè)計，以流媒體形式展示的圍繞某個知識點或教學(xué)環(huán)節(jié)開展的簡短、完整的教學(xué)活動。它的形式是自主學(xué)習(xí)，目的是最佳效果，設(shè)計是精心的信息化教學(xué)設(shè)計，形式是流媒體，內(nèi)容是某個知識點或教學(xué)環(huán)節(jié)，時間是簡短的，本質(zhì)是完整的教學(xué)活動。因此，對于老師而言，最關(guān)鍵的是要從學(xué)生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現(xiàn)以學(xué)生為本的教學(xué)思想。

微課四微特點：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個非常重要的教學(xué)資源。微課雖然時間較多，但是涵蓋的內(nèi)容和教學(xué)技巧都很全面，微課教學(xué)的開展，已經(jīng)成了教學(xué)創(chuàng)新的重要探索，對課程教學(xué)方法的創(chuàng)新和課堂教學(xué)內(nèi)容的更新都有著重要的促進作用，是滿足教學(xué)需要的重要手段和措施，對課堂教學(xué)而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識內(nèi)涵和教學(xué)意義非常巨大，有時一個短小微課比幾十節(jié)課都有用。微課的優(yōu)點在于其教學(xué)全面性，能夠在較短的時間內(nèi)完成傳統(tǒng)課堂教學(xué)的所有內(nèi)容，其教學(xué)技巧在于提綱挈領(lǐng)，能夠抓住課堂教學(xué)重點，使課堂教學(xué)的知識點都能夠包含在其中，保證課堂教學(xué)得到有效開展，促進課堂教學(xué)效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個微課講解一兩個知識點，看似很慢，但穩(wěn)步推進，實際效果并不慢。從目前微課教學(xué)的開展來看，雖然微課教學(xué)知識點講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對重點章節(jié)的知識進行重點講解，保證微課教學(xué)能夠成為促進課堂教學(xué)有效開展的重要措施，滿足課堂教學(xué)需要，提高課堂教學(xué)效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識、微學(xué)習(xí)，從而達到大道理、大智慧。從微課的單節(jié)時間來看，其時間較短，對知識的講解只做到了提綱挈領(lǐng)的作用。但是從課堂教學(xué)的本質(zhì)來看，只有抓住了課堂教學(xué)要點，培養(yǎng)起了學(xué)生的理解能力，才能保證課堂教學(xué)有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點。

2 平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)的重要意義

從平面廣告設(shè)計課程的實際難度和重要程度來看，開展微課教學(xué)不但是提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)質(zhì)量的重要手段，同時也是滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)要求的重要措施。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，開展微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計教學(xué)具有重要意義，其意義具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對提高課堂教學(xué)效果具有重要意義。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程的實際教學(xué)過程來看，由于平面廣告設(shè)計課程難度較大，不但需要學(xué)生具備較強的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進的教學(xué)方式，確保平面廣告設(shè)計課程得到有效開展?；谶@一現(xiàn)實需求，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，對微課教學(xué)的概念進行全面了解，并積極應(yīng)用微課教學(xué)方式，對提高課堂教學(xué)效果，滿足課堂教學(xué)需要都具有重要的現(xiàn)實意義。由此可見，平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的必然選擇，對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)開展意義重大。

（2）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對促進課堂教學(xué)創(chuàng)新具有重要意義?？紤]到平面廣告設(shè)計課程的實際難度，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，教學(xué)創(chuàng)新成為提高課堂教學(xué)效果的重要手段。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程的開展實際，其教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)從教學(xué)手段創(chuàng)新和教學(xué)理念創(chuàng)新等幾個方面進行。從這一點來看，平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)創(chuàng)新，為引入微課教學(xué)理念提供有利時機，使微課教學(xué)成為促進平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的重要手段，保證了平面廣告設(shè)計課程的開展質(zhì)量，滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的促進作用。

（3）平面廣告設(shè)計開展微課教學(xué)，對培養(yǎng)學(xué)生想象能力具有重要意義。從平面廣告設(shè)計課程的實際開展來看，考慮到平面廣告設(shè)計課程內(nèi)容實際，學(xué)生只有具備較強的想象能力，才能保證平面廣告設(shè)計課程教學(xué)取得積極效果。為了有效培養(yǎng)學(xué)生想象能力，提升學(xué)生的想象力水平，我們應(yīng)積極引入微課教學(xué)理念，實現(xiàn)對學(xué)生想象能力的有效培養(yǎng)，保證平面廣告設(shè)計課程能夠在學(xué)生想象力培養(yǎng)方面取得突破，提升平面廣告設(shè)計課程教學(xué)水平，推動平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的全面開展，保證平面廣告設(shè)計課程的整體教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計提供新的教學(xué)方法參考。

3 微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用

從當(dāng)前微課教學(xué)的實際開展來看，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)起到了積極的促進作用，不但保證了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)得到有效開展，同時也提升了平面廣告設(shè)計教學(xué)水平。結(jié)合微課教學(xué)在平面廣告設(shè)計中的實際開展，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）微課教學(xué)能促進學(xué)生自主學(xué)習(xí)。微課教學(xué)對推動學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)境；學(xué)生課外延伸的個性化閱讀和學(xué)習(xí)的最好載體；傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)的一種重要補充和拓展；內(nèi)容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的促進作用非常明顯，不但是推動平面廣告設(shè)計課程教學(xué)有效開展的重要手段，同時也是滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要的重要措施。為此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進作用，將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的重要方法。

（2）微課教學(xué)能促進教師提高專業(yè)水平發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)清楚，教學(xué)內(nèi)容明晰，或針對計算教學(xué)，或針對難點突破，或針對課前導(dǎo)入，或針對拓展延伸，擇其一點設(shè)計教學(xué)。加深了教師對教材知識內(nèi)容的進一步理解。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際來看，微課教學(xué)既明確了平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)目標(biāo)，同時也對教學(xué)內(nèi)容進行了全面概括，保證課堂教學(xué)能夠在教學(xué)手段上得到全面創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)的重要作用，應(yīng)將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的有效措施來看待，確保平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的教學(xué)效果得到全面提高。

（3）微課教學(xué)促進了教育自身的發(fā)展。交流與應(yīng)用是微課平臺建設(shè)的最終目的。通過集中展播、專家點評和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優(yōu)秀獲獎微課作品；定期組織“微課庫”的觀摩、學(xué)習(xí)、評課、反思、研討等活動，推進基于微課的校本研修和區(qū)域網(wǎng)上教研新模式形成，達到資源共享。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的實際教學(xué)經(jīng)驗，微課教學(xué)對課堂教學(xué)的發(fā)展具有重要的促進作用，微課教學(xué)的開展，不但為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供了有力的手段支持，同時也促進了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的開展。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對教育資深發(fā)展的促進作用，應(yīng)重視微課教學(xué)的開展，確保微課教學(xué)的整體效果滿足實際需求。

4 平面廣告設(shè)計微課教學(xué)的具體措施分析

基于微課教學(xué)的諸多優(yōu)點，以及微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計的重要作用，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，我們應(yīng)積極實行微課教學(xué)，推動微課教學(xué)的全面發(fā)展，保證微課教學(xué)的整體效果滿足實際需要。結(jié)合平面廣告設(shè)計課程特點，微課教學(xué)應(yīng)從以下幾個方面開展：

（1）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合。微課教學(xué)的優(yōu)點在于雖然課程時間短，但是對課程內(nèi)容的覆蓋相對全面，對課程重點的掌握十分到位。基于平面廣告設(shè)計課程特點，在微課教學(xué)的開展中，應(yīng)與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合，確保微課教學(xué)能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計課程中的所有重點、難點內(nèi)容都覆蓋，使微課教學(xué)能夠達到全面性作用，保證微課教學(xué)取得實效?；谶@一認(rèn)識，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)的開展，必須要做到與課程內(nèi)容進行緊密結(jié)合，使微課教學(xué)能夠具有較強的針對性，滿足平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要，為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供有力支持。

（2）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)樹立明確的教學(xué)目標(biāo)。鑒于微課教學(xué)的突出優(yōu)點，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中開展微課教學(xué)，已經(jīng)成了平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的必要選擇。為了保證微課教學(xué)滿足教學(xué)需要，并有效提高微課教學(xué)的整體效果，在微課教學(xué)開展過程中，我們應(yīng)結(jié)合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)，使微課教學(xué)具有明確的教學(xué)方向，保證微課教學(xué)能夠取得積極的教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計課程教學(xué)提供有力幫助。從這一點來看，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)是微課教學(xué)提高教學(xué)效果的重要措施，對微課教學(xué)的有效開展意義重大。

（3）平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)重視對學(xué)生能力的培養(yǎng)?？紤]到平面廣告設(shè)計課程的實際難度及其對學(xué)生能力的要求，在微課教學(xué)中，應(yīng)將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為重點教學(xué)內(nèi)容。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程來看，學(xué)生能力既是重要的教學(xué)目標(biāo)，同時也是教學(xué)的重要內(nèi)容那個。因此，將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為微課教學(xué)的主要任務(wù)，符合平面廣告設(shè)計課程教學(xué)需要。為此，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)過程中，微課教學(xué)應(yīng)重視對學(xué)生能力的培養(yǎng)，重點做好學(xué)生自學(xué)能力、想象能力和設(shè)計能力的培養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計微課教學(xué)能夠達到預(yù)期目的，提高平面廣告設(shè)計微課教學(xué)的整體水平。

5 結(jié)論

通過本文的分析可知，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中，開展微課教學(xué)既是提高課程教學(xué)效果的必然選擇，同時也是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)創(chuàng)新的重要方向。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計課程教學(xué)實際，微課教學(xué)的開展對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)具有明顯的促進作用。為此，我們應(yīng)認(rèn)識到微課教學(xué)對平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的促進作用，在平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中積極實行微課教學(xué)，提高課程教學(xué)效果。

參考文獻：

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第3篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用

中圖分類號：TP317.4-4 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01

在當(dāng)今這個競爭激烈的社會，每一個企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計快速發(fā)展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，對其進行全面的了解，有助于廣告設(shè)計者在平面設(shè)計中的運用。

一、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則

1.1 平面廣告設(shè)計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等?！拔摹敝饕菍D片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。

1.2 在平面廣告的設(shè)計和制作過程中，應(yīng)首先對廣告創(chuàng)意基本原則進行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計出更為出色的廣告作品。

1.2.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。

1.2.2 規(guī)范原則

廣告的創(chuàng)意必須符合國家法律法規(guī)與社會道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。

1.2.3 關(guān)注原則

從實際情況來看，評價廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。

1.2.4 簡約原則

簡約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設(shè)計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。

1.2.5 情感原則

廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產(chǎn)生強烈的共鳴，進而達到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。

二、PS軟件概述與應(yīng)用

2.1 概述

Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。

2.2 PS軟件的應(yīng)用

2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用

PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。

2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計中，特別是在平面設(shè)計、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢。

（1）平面設(shè)計

通過PS軟件可以將廣告設(shè)計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設(shè)計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設(shè)計效果。

PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對圖像、照片進行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進而達到吸引和刺激消費者的目的。

（3）照片修復(fù)

利用PS軟件對原始的照片進行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚?，給人們帶來全新的視覺效果，達到產(chǎn)品宣傳與激起消費者購買欲望的效應(yīng)，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設(shè)計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計中當(dāng)做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進行修補、去除斑點以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。

（4）校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計的后期制作中，設(shè)計者需要對創(chuàng)作出的作品進行印刷，這時利用PS軟件對作品進行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設(shè)計者在短時間內(nèi)對圖像進行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對色相、純度等進行調(diào)節(jié)，以此來實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。

（5）照片合成

在平面廣告設(shè)計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復(fù)制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無暇。

（6）特效制作

首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。

其次，文字特效。平面廣告設(shè)計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達與文字樣式進行精心的設(shè)計構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對文字進行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。

三、結(jié)語

伴隨計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進而發(fā)揮出最佳的設(shè)計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。

參考文獻

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[2] 周小雙.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的新工具[J].現(xiàn)代設(shè)計，2009.

[3] 王慧麗.PS藝術(shù)設(shè)計魔法師[M].北京理工大學(xué)出版社，2011.

第4篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

【關(guān)鍵詞】以生為本 項目驅(qū)動 案例演示 項目創(chuàng)意設(shè)計 三級實訓(xùn)法

【中圖分類號】G64 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）02-0243-01

隨著計機的普及和各種操作軟件的更新，平面廣告設(shè)計課程不再是陌生的課程，但對于設(shè)計專業(yè)學(xué)生來說，平面廣告設(shè)計的實際操作依然是動手能力差：老師課上講解的步驟，學(xué)生課上聽懂，課下不會操作，所以提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的效率是平面廣告設(shè)計教學(xué)研究的一個難題。平面廣告設(shè)計課程的技能教學(xué)訓(xùn)練，課程命令復(fù)雜，操作過程煩瑣，學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力大，教師教學(xué)任務(wù)繁重。教師既要要求學(xué)生學(xué)會內(nèi)容，又要與實際相結(jié)合，這是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)不可忽視的問題。

一、計算機平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的必要性

平面廣告設(shè)計在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域十分廣泛：只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術(shù)也進入了平民百姓家庭，這使得平面藝術(shù)處理的市場需求面迅速擴大。從社會需求狀況分析，中國廣告設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2008年中國廣告設(shè)計總產(chǎn)值達到950億元，并預(yù)測到2012年廣告設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才每年需求將超過50萬；中國平面設(shè)計協(xié)會預(yù)測到2015年平面設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才每年需求40萬。

面對平面廣告設(shè)計行業(yè)的迅速發(fā)展以及對專業(yè)技術(shù)人才的巨大需求，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革要以加強基本素質(zhì)和專業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，重點突出能力培養(yǎng)，以基本素質(zhì)和專業(yè)技能培養(yǎng)為主線、以實踐教學(xué)為重點、以強化藝術(shù)設(shè)計、施工、管理為支柱，加強產(chǎn)、學(xué)合作，逐步建立學(xué)校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才的機制。通過在學(xué)校的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生上崗后，上手快、動手能力強，經(jīng)過一段時間的磨練，即可成為公司骨干。

二、計算機平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的策略

我校近兩年通過與武漢視野教育咨詢有限公司的合作，在平面廣告設(shè)計專業(yè)課程的教學(xué)改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹立與平面廣告設(shè)計教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計教學(xué)后一段時間后應(yīng)該取得一定的進步，這樣平面廣告設(shè)計教學(xué)才能說是有效，不然就是沒有達到平面設(shè)計教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進步不僅包含了對平面廣告設(shè)計基本知識的掌握以及基本平面廣告設(shè)計技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價值觀方面的發(fā)展與進步。在平面廣告設(shè)計教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計教學(xué)中的主體地位和作用，通過建立良好的師生互動關(guān)系，達到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識是最先進、最實用。與將來崗位沒有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時間放在將來從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：

職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說》、《求職與推銷自己》

專業(yè)基礎(chǔ)課：《計算機應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計基礎(chǔ)》、《速寫與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》

工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報紙排版》

創(chuàng)意設(shè)計課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計》、《戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計》

3.項目驅(qū)動全程教學(xué)，理論與實踐完美結(jié)合

根據(jù)學(xué)生喜歡動手的特點，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項目進行，所有課程均采用項目演示分析課――項目模擬制作課――上機指導(dǎo)課――總結(jié)提升課――技能提升課五個環(huán)節(jié)，通過完成各階段的項目，使學(xué)生具備一定的經(jīng)驗。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項目設(shè)計流程、規(guī)范和技術(shù)支持，要求學(xué)生在掌握所學(xué)知識點的同時去獨立完成大量的項目設(shè)計與制作任務(wù)，使學(xué)生掌握實際操作技能，提高項目實戰(zhàn)經(jīng)驗，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性。

4.案例演示分析教學(xué)，學(xué)生易于理解知識點

制作生動形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生更好地消化和吸收所學(xué)知識。教師通過直觀教學(xué)法，一邊演示，一邊講解；學(xué)生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽；學(xué)生易于理解，易于記憶；學(xué)得輕松，學(xué)得有趣。教師依據(jù)設(shè)計規(guī)范模擬設(shè)計并制作項目案例；學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按照設(shè)計步驟和要求，通過上機完成項目模擬制作任務(wù)，提高項目實戰(zhàn)技能。

5.項目創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計思想

考慮到學(xué)生對創(chuàng)意設(shè)計有一定的困難，在提供創(chuàng)意項目案例時，應(yīng)加大廣告創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容和項目實訓(xùn)時間。不僅要注重項目設(shè)計的技術(shù)和設(shè)計和流程，更重要的是注重設(shè)計思想。為了幫學(xué)生對創(chuàng)意設(shè)計思想有一個比較深刻的認(rèn)識，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計項目。教師用不同的項目案例講述不同的設(shè)計思想，長時間地、自然而然地培養(yǎng)了學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計的思想觀念，使學(xué)生知道一個沒有思想的作品是一個無用作品的道理。學(xué)生再通過大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計項目實訓(xùn)，在使用所學(xué)知識點的同時，能夠說出自己使用的設(shè)計技術(shù)，也培養(yǎng)了學(xué)生的設(shè)計思想，使學(xué)生逐步實現(xiàn)藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級實訓(xùn)法”崗位技能提升方案

一級模擬設(shè)計實訓(xùn)是學(xué)生在學(xué)習(xí)理念課后，在教師的指導(dǎo)下進行模擬設(shè)計項目（即上機指導(dǎo)課），是“學(xué)走式”的實訓(xùn)。這種實訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機準(zhǔn)確地理解技術(shù)難點，且運用所學(xué)技術(shù)模擬設(shè)計項目；另一方面是學(xué)習(xí)設(shè)計流程和規(guī)范。

二級技能提升實訓(xùn)是技能提升課，學(xué)生可以獨立設(shè)計廣告項目，是“行走式”的實訓(xùn)。這種實訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機鞏固所學(xué)知識點；另一方面是讓學(xué)生在掌握設(shè)計流程和規(guī)范的同時提高設(shè)計速度。

三級崗位技能實訓(xùn)是“學(xué)跑式”的就業(yè)作品設(shè)計實訓(xùn)。重點是廣告創(chuàng)意設(shè)計，要求學(xué)生充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出比較令人滿意的、有思想性的和藝術(shù)性的作品。一方面是檢驗學(xué)生的實際學(xué)習(xí)效果，另一方面是提供多個面試作品，便于用人企業(yè)考核學(xué)生的技能水平。

計算機平面廣告設(shè)計是一門發(fā)展性學(xué)科，知識更新的速度極快。為了讓學(xué)生畢業(yè)以后能夠更好地適應(yīng)科技飛速發(fā)展的社會，在教給學(xué)生知識的同時，必須綜合運用多種教學(xué)方法、采取先進的教學(xué)模式培養(yǎng)他們的自主探究、主動獲取知識的能力。當(dāng)然，如何提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)大學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)能力還有許多方法，這有待我們教師在教學(xué)工作中不斷探索，細(xì)細(xì)體會，并從中選出適合學(xué)生的方法，力求培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。

通過筆者的實踐證明，根據(jù)社會的實際需求和中等職業(yè)學(xué)校自身條件，確定出切實的人才培養(yǎng)方案，大膽進行人才培養(yǎng)模式改革，努力培養(yǎng)出受社會歡迎、有特色、高質(zhì)量的平面設(shè)計人才，提高學(xué)校的聲譽，走出學(xué)校自己的特色。

參考文獻：

[1]夷靜.淺談計算機平面設(shè)計課程教學(xué)改革新舉措[z]..

第5篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；創(chuàng)新元素；圖形；色彩；傳統(tǒng)藝術(shù)

平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設(shè)計是一種藝術(shù)行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創(chuàng)意。一個有創(chuàng)意的廣告往往能產(chǎn)生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設(shè)計還依靠著經(jīng)過藝術(shù)處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創(chuàng)新元素在平面廣告中的應(yīng)用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創(chuàng)意以及中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用也都變得日益必要。

一 圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

在現(xiàn)代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設(shè)計要素?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指將普通圖形經(jīng)過規(guī)律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計更加應(yīng)該注意設(shè)計的定位、創(chuàng)新問題，盡量避免設(shè)計流于平庸，應(yīng)該表達出平面廣告設(shè)計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設(shè)計留給受眾深刻印象。

一幅有創(chuàng)意的圖形，能夠讓受眾在優(yōu)美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內(nèi)涵。它就像一扇窗口，將設(shè)計主體這類的信息準(zhǔn)確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應(yīng)用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現(xiàn)形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設(shè)計中，同構(gòu)與解構(gòu)、復(fù)合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創(chuàng)意中常用的方法。

總之，在平面廣告的設(shè)計中，圖形創(chuàng)新元素的應(yīng)用的關(guān)鍵在于用獨特的圖形語言將設(shè)計的主體簡潔而準(zhǔn)確的表達出來，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的靈魂作用。

二 色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

色彩，作為現(xiàn)代平面廣告中另一重要設(shè)計元素，以其先聲奪人的優(yōu)勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養(yǎng)；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質(zhì)；紅色，作為中國的傳統(tǒng)顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。

正因為色彩能夠?qū)θ说那榫w造成一定影響，因此色彩的創(chuàng)新應(yīng)用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產(chǎn)生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統(tǒng)意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應(yīng)用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設(shè)計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。

三 中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現(xiàn)形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計之中，是增強所設(shè)計的平面廣告的魅力，使平面廣告設(shè)計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設(shè)計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。

“中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素”，就是指中國所特有的可用于藝術(shù)設(shè)計上的各種元素。凡是被大多數(shù)中國人認(rèn)同、接受，可以反映中國歷史及現(xiàn)狀，凝聚著中華民族的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和精神形象的符號、形象和風(fēng)俗都可以被看成是中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。在中國文化發(fā)展的長河里，形成了無數(shù)的傳統(tǒng)文化的藝術(shù)元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結(jié)、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。

中國諸多的傳統(tǒng)元素給了平面廣告設(shè)計很多的啟迪，傳統(tǒng)元素的運用使得平面廣告設(shè)計的藝術(shù)形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產(chǎn)品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中常常通過文字處理，來創(chuàng)造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設(shè)計中也經(jīng)常運用其他傳統(tǒng)元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現(xiàn)在平面廣告中的元素，其中也不乏優(yōu)秀的作品，如設(shè)計者在設(shè)計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設(shè)計過程中，都很好地融入了我國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。

四 總結(jié)

當(dāng)今社會，產(chǎn)品的銷售再也不是一味的以質(zhì)取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設(shè)計者們應(yīng)當(dāng)如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現(xiàn)促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創(chuàng)意、顏色創(chuàng)意和中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用中找到答案。

參考文獻：

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第6篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

【關(guān)鍵詞】戶外；平面廣告；圖形；立體；三維

中圖分類號：J61文獻標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）07-249-02

戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長期以來發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果強烈，具有一定的“在場”性特點，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動。戶外平面廣告對城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風(fēng)景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國的戶外平面廣告設(shè)計中，目前很多還都是平面的二維設(shè)計，很難看到三維的立體設(shè)計，即使有也只是一些運用多媒體技術(shù)手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動態(tài)效果，但時間長了還是不能引起人們的注意。其實，就目前廣告設(shè)計的發(fā)展來看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國內(nèi)還沒有被開發(fā)利用起來，做得好的也只是在視覺上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設(shè)計戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設(shè)計的趨勢，這種設(shè)計能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設(shè)計作品中脫穎而出。

一、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計中的拓展

戶外平面廣告設(shè)計是伴隨著商業(yè)活動的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過一定的版式編排在一起的設(shè)計活動。主要活動空間是在二維的空間，平面化的設(shè)計。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化

傳統(tǒng)戶外平面廣告的設(shè)計主要經(jīng)營的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯覺的假象空間來進行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構(gòu)成的并非真實的空間。

從二維空間向三維真實空間拓展是戶外平面廣告設(shè)計中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國內(nèi)運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設(shè)計師要想在戶外平面廣告設(shè)計中有所創(chuàng)新，在設(shè)計上應(yīng)該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。

（二）立體化之非印刷性

戶外平面廣告設(shè)計在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結(jié)合，通過立體圖形設(shè)計的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實物成為版面構(gòu)圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告的獨特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進行互動，拉近與受眾的距離。

二、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計中的特點

戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過對立體圖形的運用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點。

（一）立體圖形的多維性

多維性運用到戶外平面廣告設(shè)計中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設(shè)計主要是通過印刷手段結(jié)合創(chuàng)意思維進行廣告宣傳。這一形式長期以來在國內(nèi)的戶外平面廣告設(shè)計領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過立體圖形的設(shè)計，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。

在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結(jié)合，即在整個設(shè)計中既有二維圖形同時也有三維圖形，這種結(jié)合能夠讓受眾的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結(jié)合各種材料、技術(shù)手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。

（二）立體圖形的可參與性

可參與性加強了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進行交流、互動，感受廣告帶來的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。

三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用

受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設(shè)計中，采用與環(huán)境相結(jié)合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶外廣告起著非常重要的作用。

（一）增加受眾的新奇感

人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設(shè)計中更加注重創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設(shè)計師的追求，通過創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設(shè)計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設(shè)計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應(yīng)了這樣的競爭需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

（二）增加受眾的參與互動感受

隨著社會的發(fā)展，人們對新鮮事物的追求心里遠(yuǎn)大于以往。平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現(xiàn)在各個方面，如可以增加與受眾的互動，立體圖形在戶外平面廣告中被設(shè)計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動，能夠通過互動產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準(zhǔn)確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

（三）為受眾提供多方面的感官體驗

傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長時間接觸這類廣告中，往往會引起視覺疲勞，受眾對繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠(yuǎn)之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設(shè)計戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗調(diào)動了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。

四、結(jié)語

廣告發(fā)展是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的，適應(yīng)社會的廣告必定是符合時展的需要，在如今這個紛繁復(fù)雜的社會，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗證的真理。在戶外平面廣告設(shè)計中，采用獨特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時展的要求，符合當(dāng)下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設(shè)計采用立體化圖形設(shè)計，能夠引導(dǎo)人們的消費行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

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第7篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；空白藝術(shù)；作用；方案

空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設(shè)計中的感性訴求與理性訴求進行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設(shè)計表達造成不同的影響，所以設(shè)計人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值。

一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析

從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計，其所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計其實是瞬間設(shè)計的一種，需要設(shè)計人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術(shù)主要是為了實現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化，是在平面廣告設(shè)計中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計中發(fā)揮重要的作用?？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時都將設(shè)計重點放在了實物設(shè)計方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識。

二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用

（一）突出廣告主體

平面廣告的設(shè)計目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn)，還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計中運用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。

（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境

平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)。空白藝術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進行切實表現(xiàn)。

（三）提升廣告設(shè)計的含蓄美感

空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計能切實提高廣告設(shè)計的審美效果。

（四）充分滿足受眾的心理需求

平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴(yán)重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實互補的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用措施

（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計需要設(shè)計人員就文字、圖形以及色彩等元素進行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計人員大多會選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計密不透風(fēng)。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計人員采用消極的背景設(shè)置來進行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計要求實現(xiàn)空白與圖文之間的虛實、對比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點。設(shè)計人員在進行平面廣告背景設(shè)計時，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重點將書籍的名字進行體現(xiàn)，可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標(biāo)語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設(shè)計空洞的同時實現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。

（二）利用空白藝術(shù)實現(xiàn)版面設(shè)計的虛實對比

對于平面廣告設(shè)計來說，版面設(shè)計、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中若是采用多種形式手法疊加的方式進行設(shè)計，一味地進行信息量的傳輸，會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強制性接受信息的錯覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計人員在進行廣告版面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實現(xiàn)版面的虛實結(jié)合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對廣告思想與廣告情感進行傳遞。這要求設(shè)計人員在版面設(shè)計時，利用空白將無關(guān)緊要的物象進行取締，實現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計中，設(shè)計人員在進行平面排版時，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張，設(shè)計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實對比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點的想象。

（三）實現(xiàn)空白的不定向運動

在廣告平面設(shè)計中，空白大多被作為背景進行運用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計人員可將空白空間設(shè)計成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計空間內(nèi)進行不定向的運動，即實現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中可將空白與內(nèi)容進行鑲嵌式的組合，實現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計中利用線條使得黑色圖形對空白進行分割形成菱形黑白格子就是以此來進行設(shè)計的。將圖形與空白進行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。

（四）注重平面廣告設(shè)計中的空白位置與形狀設(shè)計

當(dāng)前的平面廣告設(shè)計中已經(jīng)有意識地實現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計者都缺乏對空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計人員可將重點廣告信息的位置進行移動，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進行空白的激活，提高廣告設(shè)計的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設(shè)計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實現(xiàn)空白版面的激活。

（五）注重平面廣告文本設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用

傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計大都是采用固定的設(shè)計模式，運用顏色或大小進行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進行設(shè)計，不僅能實現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實際設(shè)計工作中，設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進行空白設(shè)置的問題，這樣會導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進行設(shè)計，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進行文字排列時，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實現(xiàn)點線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計特色，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對齊的方式來進行文字設(shè)計，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實現(xiàn)重點文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運用價值。

四、結(jié)語

空白藝術(shù)在廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運用到實際工作中，切實發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價值，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計水平的不斷提升。

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第8篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

關(guān)鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素

在平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對象。具有獨到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設(shè)計和加工，反復(fù)推敲而成。在各種視覺元素的有序構(gòu)建下，設(shè)計者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準(zhǔn)確的傳達給受眾，從而激發(fā)起人們的消費欲望。對于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質(zhì)，觸動到消費者的內(nèi)心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設(shè)計就顯得尤為重要了。

一、圖形的定義

圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設(shè)計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設(shè)計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設(shè)備捕捉現(xiàn)實空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構(gòu)成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細(xì)節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細(xì)節(jié)豐富，但是在縮放過程中會損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術(shù)的不斷進步，和平面廣告設(shè)計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對于復(fù)雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復(fù)雜的圖形進行細(xì)致的描繪。

二、圖形在平面廣告設(shè)計的造型因素

圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進而構(gòu)成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設(shè)計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計師需要完成的一項重要任務(wù)。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構(gòu)，在一般的平面廣告設(shè)計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細(xì)線，由實線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設(shè)計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術(shù)造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。

三、圖形在平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

（一）具像圖形

將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。

（二）抽象圖形

抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標(biāo)志圖形、象征圖形等。

四、圖形語言在裝飾設(shè)計中傳達的特征

（一）直觀性

文字語言必須建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。

（二）趣味性

色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。

（三）可知性

從裝飾設(shè)計中的圖形中能夠準(zhǔn)確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準(zhǔn)確產(chǎn)品信息。

（四）吸引性

圖形的裝飾作用吸引消費者將產(chǎn)品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設(shè)計中存在的吸引性。

五、結(jié)語

永遠(yuǎn)不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設(shè)計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設(shè)計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，都是設(shè)計師本身對外部世界及產(chǎn)品的情感體驗為根基的。參考文獻：[1]萬萱.西南交通大學(xué)出版社.圖形創(chuàng)意,2008,9.

[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學(xué)出版社.解析裝飾圖形,2013,8.

第9篇：平面廣告設(shè)計與制作范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計作用策劃推廣

當(dāng)代中國房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅在設(shè)計風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計

1、平面廣告設(shè)計的定義

平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。

2、平面設(shè)計廣告的設(shè)計要求

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計、物業(yè)管理的競爭更是產(chǎn)品宣傳的競爭。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃推廣應(yīng)注意的問題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對房地產(chǎn)市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃不僅能夠進一步明確開發(fā)商的目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開發(fā)商的營銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃應(yīng)注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學(xué)習(xí)機、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個認(rèn)識：它能為孩子的將來打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達廣告主題而進行的創(chuàng)造性的思維活動。在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達的切合點。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設(shè)計效果。

市場調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進行調(diào)查。但是在進行平面設(shè)計廣告創(chuàng)意時，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產(chǎn)品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發(fā)現(xiàn)營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產(chǎn)平面設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計時加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點、平行思維雙重強調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運用形式法則進行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計中的運用，是根據(jù)廣告設(shè)計的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來的。從總體來看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運用得宜也是平面設(shè)計中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設(shè)計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過色彩的基本性格表達設(shè)計理念，從而賦于作品設(shè)計個性；其次，設(shè)計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設(shè)計意圖。設(shè)計者要把顏色和設(shè)計思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來，無論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會達到這些效果，從而提高經(jīng)營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語

總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達廣告主的訴求點。平面廣告設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。