文旅宣傳的重要性精選(九篇)

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第1篇：文旅宣傳的重要性范文

（一）加強領導，落實責任

《*省*地震災后恢復重建年度計劃（修訂本）》（川發(fā)改投資[2009]280號）和《*省*地震旅游災后恢復重建項目計劃明細表》文件確定了我縣旅游災后重建的項目和中央投資分類控制數(shù)，為順利完

成我縣旅游業(yè)災后重建任務，保障災后恢復重建旅游項目按計劃、按縣情實施，縣委、縣政府高度重視旅游業(yè)災后重建工作，建立了以分管副縣長為領導的旅游災后重建組織機構，認真執(zhí)行國家批準的

《**地震災后旅游業(yè)恢復重建規(guī)劃（20*-2010）》明確將旅游業(yè)定位為我縣災后重建的先導產業(yè)，并要求縣級各職能部門規(guī)范和簡化審批程序，開辟旅游災后重建項目“綠色通道”，對旅游災后重建項

目特事特辦，急事急辦，加快項目審批等相關手續(xù)辦理，作為災后旅游恢復重建的牽頭單位，我局也成立了以縣旅游局牽頭，涉旅（鄉(xiāng)）鎮(zhèn)、部門配合的旅游災后重建工作機構，做到了有部門牽頭，專

人落實旅游恢復重建工作。

（二）科學規(guī)劃，整體推進

《*省*地震災后旅游業(yè)恢復重建規(guī)劃》（20*-2010）和《*省*地震旅游災后恢復重建項目計劃明細表》下達后，我局在市旅游局的指導下，充分認識旅游業(yè)災后恢復重建項目任務的重要性，從縣情

和景區(qū)實際出發(fā)，以科學的發(fā)展觀統(tǒng)攬旅游業(yè)災后恢復工作，分別以《關于*-*景區(qū)游客中心（停車場）旅游公共服務設施災后重建項目的立項報告》（旺旅（2009）3號）、《關于旅游景區(qū)步游道、旅

游廁所等旅游公共服務設施災后重建項目的立項報告》（旺旅（2009）4號）、《關于鼓城鄉(xiāng)場鎮(zhèn)風貌改造等旅游公共服務設施項目的立項報告》（旺旅（2009）5號）和《關于鹿亭溪茶文化、溫泉鄉(xiāng)村

旅游帶災后重建項目的立項報告》（旺旅（2009）6號）向縣發(fā)展和改革局申請了立項，縣發(fā)改局立即對上述項分別以旺發(fā)改（2009）56號、旺發(fā)改（2009）57號、旺發(fā)改（2009）58號、旺發(fā)改（2009）

59號文進行批復，同時對上述項目進行了招標事項核準。

重建項目經(jīng)發(fā)改局批準后，我局立即按照川府發(fā)（20*）21號文件精神在縣招標辦的監(jiān)督下，經(jīng)比選確定委托*省林業(yè)勘察設計研究院編制了*景區(qū)步游道、游客中心（停車場）、旅游廁所、鼓城鄉(xiāng)風

貌改造的項目可行性研究報告，完成了上述重建項的規(guī)劃和目施工圖設計、地質災害評估和地勘工作；委托*省環(huán)科院完成環(huán)評報告；委托成都理工大學高標準編制《*縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃暨鹿亭溪

茶文化、溫泉鄉(xiāng)村旅游帶概念性規(guī)劃》，規(guī)劃已通過了縣政府組織咨詢會。為加快災后重建項目的推進力度，我局一邊完成項目的前期準備工作，一邊通過公開比選，確定了重建項目的招標機構，

由招標機構通過*日報了*景區(qū)步游道、旅游廁所等旅游服務設施的公開招標公告，該項目將于5月26日開標，與已進入施工階段，預計該項目8月30日完工；鼓城鄉(xiāng)場鎮(zhèn)風貌改造工程，包括房屋

新建或維修、室內改造和房屋外觀改造。政府只補助房屋外觀改造資金，并且補助資金不得超出以上三項總投資的50％,通過老百姓委托鄉(xiāng)政府聯(lián)系，采取群眾投票比選的方式確定了施工隊伍，該項目已

開工，預計8月30日旅發(fā)大會前完工，我局將對該項目的資金，進度進行全面監(jiān)督，*景區(qū)游客中心（停車場）項目已完成施工圖紙設計，工程概算工程量清單的編制，已送縣評審中心評審，預計6月底進

場施工，8月30日前完成主體工程建設，力爭旅發(fā)大會期間接待參會代表；鹿亭溪茶文化、溫泉鄉(xiāng)村旅游帶項目力爭在2010年5月完工。

（三）存在的問題

災后重建項目前期準備工作多，手續(xù)復雜，加之現(xiàn)已進入雨季，施工難度大，導致了項目進展慢。

二、加強領導，落實責任，旅發(fā)大會籌備工作進展順利

成立了由縣級領導牽頭，相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門和企業(yè)為成員的籌備工作領導小組和組委會，明確責任。組委會辦公室專門負責旅發(fā)大會的籌備和檢查督促工作，對鹿亭溫泉、*、大茅坡、木門寺、城

、*等景區(qū)項目的開發(fā)規(guī)劃、項目編制、工程進度等情況進行定期督查通報。提出了承辦旅發(fā)大會的指導思想、目標和切實可行，詳細具體的工作初步方案，制定了細化到每周的倒排工期表，目前各項工

作進展順利。

三、對照標準，狠抓落實，創(chuàng)A工作再上新臺階

（一）*—*景區(qū)

根據(jù)廣元市2009年度A級旅游景建設任務，*—*景區(qū)將在2009年10月完成景區(qū)的3A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，任務下達后，縣委、縣政府高度重視，決定以承辦全市旅發(fā)大會為契機，將創(chuàng)A工作和災后重

建相結合，決定舉全縣之力，以負重自強，勇爭一流的精神完成*—*景區(qū)創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作，并力爭達到國家4A級旅游景區(qū)的標準。

1、強化領導，健全機構，鎖定目標任務

強化組織領導，健全組織機構是保障創(chuàng)A工作完成的前提，縣委、縣政府結合全市旅游發(fā)展大會在我縣的召開，兩次召開縣委常委全，專題研究旅發(fā)大會和*—*創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作，并提出了

力爭創(chuàng)4A旅游景區(qū)的目標，成立了由縣委、縣政府主要領導任組長，常委副縣長任常務副組長，相關副縣級領導任副組長，30多個部門負責人為成員的*—*景區(qū)創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作領導小組，縣

旅游局，縣米倉山自然保護區(qū)管理局也按各自的職能成立了創(chuàng)A工作領導小組，明確了責任領導，責任單位和責任人。

2、對照標準，制定方案，明確責任

縣委、縣政府把創(chuàng)A工作作為成功召開旅發(fā)大會的首要工作來做，縣旅游局、縣米倉山管理局根據(jù)《旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定》（GB/T177——2003）細則總體要求，以《*縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃

》《*米倉山國家級自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《*省*縣*—*省級風景名勝總體規(guī)劃》為依據(jù)，制定了《*縣*—*景區(qū)創(chuàng)建國家AAA級旅游景區(qū)工作方案和景區(qū)建設計劃》，方案對每個涉旅單位

提出了具體的完成時間和工作目標，做到了目標責任落實到單位和人員。

3、資金落實及現(xiàn)階段進度

自景區(qū)開展創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)以來，縣委、縣政府高度重視，把創(chuàng)A工作，災后重建，旅發(fā)大會相結合，整合旅游和自然保護區(qū)的災后重建項目，決定投入5100萬元，完成*—*景區(qū)創(chuàng)建國家3A旅

游景區(qū)工作，現(xiàn)階段已完成了游客中心綜合樓、景區(qū)大門，停車場主體工程，核桃樹坪服務點，景區(qū)部分步游道及小龍?zhí)毒包c的打造工程。

（二）鹿亭溪溫泉景區(qū)

洗浴中心改（擴）建工程已基本完成，正著手編制創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作方案。

四、明確任務，增添措施，圓滿完成半年目標任務

（一）、承諾目標進度

1、景區(qū)建設

*—*景區(qū)：*景區(qū)步游道、景區(qū)導視系統(tǒng)、旅游廁所等旅游服務設施項目已進行了招標工作，確定了施工單位。9月20日前將全面完成*景區(qū)游客接待中心主體工程及外觀裝飾、景區(qū)游客接待中心和

核桃樹坪停車場、景區(qū)步游道及導視系統(tǒng)建設、鼓城鄉(xiāng)場鎮(zhèn)市政設施建設、場鎮(zhèn)風貌改造和配套旅游設施建設。*景區(qū)：進一步加強了對景區(qū)基礎設施建設工作的指導，督促業(yè)主加快建設進度，景區(qū)已基

本完成慈竹壩停車場的場地平整、接待站木樓主體結構及吊橋建設任務，景區(qū)步游道完成工程量的65%，基本建成景區(qū)休息亭3個，景區(qū)廁所正在選址，民主村中心停車場地已基本平整，完成接待大樓部

分外墻安裝，完成供水工程，已解決民主村搬遷的土地問題。鹿亭溫泉景區(qū)：洗浴中心改（擴）建工程已基本完成，正著手編制創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作方案。木門寺景區(qū)：協(xié)助文體局對景區(qū)受損房

屋進行了維修，制定了恢復重建方案。

2、宣傳、促銷

按照廣元市2009年整體宣傳促銷方案，結合我縣旅游工作實際，制作了《*縣09年度旅游宣傳促銷方案》，按照促銷方案，成功參與了成都寬窄巷子劍門關蜀道旅游年啟動儀式宣傳活動，全國百城旅

游宣傳周活動，在成都召開的第六屆旅游中國論壇活動和災后重建旅游高端培訓等活動。發(fā)放宣傳資料28000余冊，《旅游地圖》10000余份，接待咨詢10000余人次。通過參加旅游促銷周活動，對外宣傳

了*豐富的旅游資源，收到了良好地促銷效果，同時也學到了許多先進的旅游發(fā)展經(jīng)驗。

3、旅游星級飯店建設

進一步加強了對米倉山大酒店創(chuàng)建3星級旅游飯店工作指導，并聘請了省內旅游專業(yè)院校的老師進行了現(xiàn)場指導，同時對米倉山大酒店進行了初評和明查驗收，米倉山大酒店分別以235分和229分通過

了市星級旅游飯店的初評和*省星級旅游飯店評定委員會的明查，現(xiàn)米倉山大酒店創(chuàng)建3星工作已全面進入了暗訪前的整改階段。同時配合市星級旅游飯店評定委員會加強了對*賓館創(chuàng)建4星級旅游飯店的

指導，現(xiàn)*賓館前期改造工作已基本結束，已進入營業(yè)階段。

4、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

初步完成了全縣鄉(xiāng)村旅游帶的發(fā)展規(guī)劃編制工作，投入40萬元聘請了成都理工大學的專家對我縣鄉(xiāng)村旅游進行了總體規(guī)劃，現(xiàn)已完成了鹿亭溪、茶文化鄉(xiāng)村旅游帶的總體規(guī)劃的初評。同時對全縣鄉(xiāng)

村旅游接待點的接待環(huán)境和接待設施進行了改造，進一步提高了鄉(xiāng)村旅游接待點的接待質量和能力。

5、經(jīng)濟工作

全縣共接待游客30.94萬人次，同比增長29%；實現(xiàn)旅游營業(yè)總收入20434.3萬元，同比增長30%，完成全年目標任務的102%。其中一日游客27.27萬人次，占總數(shù)的88%，過夜游客3.67萬人次，占總數(shù)

的12%。門票收入1.293萬元，同比增長42%。游客主要來源于浙江、重慶、南充、巴中、南江、綿陽、成都及廣元市周邊地區(qū)。

6、其他工作

一是結合旅游災后恢復重建項目的實施，對全縣旅游基礎配套設施進行了規(guī)劃設計工作，完成了旅游線路上8處旅游廁所、旅游線路、宣傳廣告、汽車維修點等配套設施的規(guī)劃設計工作。二是在縣城

新華街已設一處米倉山珍旅游商品購物點，各旅游城鎮(zhèn)、旅游景區(qū)購物場所已進行了規(guī)劃設計。三是配合文體局對景區(qū)解說員進行了培訓，并在*—*分別舉辦了一場具有地方色彩的文藝表演和篝火晚會

。四是按要求完成涉旅政務服務項目的清理工作，完成了政務服務的項目的辦事流程、辦事指南的制作。五是對全縣涉旅企業(yè)進行了多次執(zhí)法檢查，加強了旅游執(zhí)法管理，杜絕了景區(qū)的違規(guī)開發(fā)。

（二）、公共目標完成情況

1、約束性目標

局機關內綜治、維穩(wěn)、安全工作領導機構健全，確定了兼職工作人員，建立了制度和《公共安全預案》。2009年社會穩(wěn)定，綜治、旅游安全運行良好，無安全事故發(fā)生。認真開展清潔城鄉(xiāng)行動，做

好了責任區(qū)清潔、保潔工作。已與檔案局取得聯(lián)系，將請檔案局專業(yè)人員對我局檔案進行歸檔整理。按時完成了地方志編纂工作。單位職工無違反計劃生育政策的事例，無參加的行為。旅游工作沒

有造成事件，更無群體和越級上訪事件的發(fā)生。按時足額繳納單位職工的醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險和住房公積金。

2、保證性目標

干部作風建設、機關效能建設及旅游工作目標進展有序，建立了干部普法、學法制度，開展集中學法活動，組織全局干部認真開展深入學習科學發(fā)展觀活動，并要求學以至用，用理論指導實踐，認

真加強了黨風廉政制度建設，大力弘揚清風正氣，認真學習貫徹執(zhí)行“三個嚴禁”，無行政違法和單位干部職工違紀違法行為。以創(chuàng)新的手段加強政治思想、宣傳、黨建工作。防邪工作做到“三零”、

“三無”。

（三）目標運行中存在的困難和問題

1、旅游產業(yè)涉及領域廣，部門多，相互制約，責權不明，有效工作時間多用于協(xié)調之中，嚴重制約旅游產業(yè)的投資環(huán)境和發(fā)展速度。

2、業(yè)主配合不力，投資力度受限，既影響景區(qū)建設速度，又影響招商引資工作。

五、旅游工作重點

我縣旅游工作主要是圍繞“一個目標”，把握“三個重點”，抓實“七項工作”。

（一）緊緊圍繞“一個目標”即圍繞年初縣委、縣政府下達的旅游工作目標任務，狠抓落實，扎實推進，定期對照工作進展情況，加大工作力度，確保今年各項目標的完成。

（二）牢牢把握“三個重點”一是以災后恢復重建工作為重點。狠抓項目的建設進度和質量，確保各項工作順利進行。二是以旅發(fā)大會為重點，切實做好旅發(fā)大會的各項準備工作，確保會議的成功

召開。三是以創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作為重點，對照國家3A級景區(qū)標準，扎實推進景區(qū)基礎設施建設，力爭今年創(chuàng)A工作一舉成功。

（三）抓緊抓實“七項工作”

1、認真做好旅游發(fā)展大會的相關工作;

2、加強災后重建旅游項目的推進工作，切實加大工程的推進力度，確保項目建設按質按期完成;

3、扎實推進*景區(qū)創(chuàng)建國家3A級景區(qū)的各項準備工作;

4、加強對鄉(xiāng)村旅游和旅游星級飯店工作的指導;

5、加強宣傳促銷，提高*的知名度;

第2篇：文旅宣傳的重要性范文

[關鍵詞]洲際背包客；入境前后旅游空間流；國內旅游空間流；捆綁國

1引言

國際上對背包旅游的關注約有40年的歷史。在其界定上，皮爾斯(Pearee)和墨菲(Murphy)根據(jù)其旅游行為特征對其定義。烏利雷(Uriely)認為背包旅游是一種旅游形式(form)?？贫?cohen)認為20世紀60年代的背包客逃避主要旅游區(qū)，追求融入接待國文化。在背包旅游的經(jīng)濟意義上，費爾斯與荷恩(Firth&Hing)探討了背包客的行為對旅游可持續(xù)發(fā)展的影響。特納與艾施(Turner&Ash)討論了背包旅游對基礎設施、旅游目的地建設的推動作用。斯科文思(scheyvens)探討了背包旅游與欠發(fā)達國家經(jīng)濟與環(huán)境發(fā)展的關聯(lián)。漢普頓(Hampton)分析了背包旅游者對發(fā)展目的地經(jīng)濟的意義。在旅游行為研究上，皮爾斯與宋(Pearce&Son)對比了澳大利亞背包客與國際學生的旅游行為，凱恩與金(Kain&King)探討了背包客對澳旅游產品的選擇。在旅游線路上，萊利(Riley)討論了背包客旅游對旅游線路開發(fā)的推動作用。威斯伯恩(Washburn)探討了背包客對線路的線性尋找問題(BLSP)，并提出以動態(tài)程序解決問題的方法。此外，學者們對背包客的人口特征、形象、旅游動機及社會互動等進行了多方位研究。國際上對背包旅游者路徑選擇的研究尚未見到。

國內對背包旅游的關注較晚，近幾年才開始出現(xiàn)相關文獻。盛蕾介紹了背包旅游的內涵、類型及特征。李春穎、黃遠水將國外背包旅游研究的多維視角歸納為三大類，即背包旅游及背包旅游者特征、背包旅游對旅游接待地影響、旅游接待國對背包旅游的態(tài)度。蘇紅霞、馬耀峰分析了旅華背包客出入境口岸的選擇，提出了不同旅游偏好的背包客對相應類型旅游吸引物有先睹為快的傾向。白凱、馬耀峰研究了環(huán)境感知因素對旅華背包客旅游決策的影響，提出旅游目的地感知因素對旅游者決策行為影響高于客源國環(huán)境感知因素。楊建美、朱璇重申背包旅游對貧困地區(qū)的經(jīng)濟貢獻。朱璇通過回顧文獻，討論了背包旅游者的概念、動力學機制及其行為特征，追溯了背包旅游演化的軌跡；認為背包客是中國現(xiàn)實國情下具有先導作用的旅游者，主張優(yōu)先開發(fā)背包旅游市場。

目前尚未出見針對洲際背包游客旅華路徑選擇規(guī)律的研究。旅游路徑的選擇是從地理學角度研究旅游流空間規(guī)律。本項目對洲際背包客來華前、中、后空間移動規(guī)律的研究將空間的范圍擴大到了他國，彰顯了鄰國在旅游線路開發(fā)中不可忽視的意義；洲際背包客在華流動規(guī)律既突出了中國背包旅游熱點城市，又可成為這種目的地城市分類的依據(jù)。

2研究方法

本文從消費者行為學、行為地理學和市場營銷學角度來研究旅華洲際背包客。通過問卷調查收集一手資料，然后結合相關理論、數(shù)據(jù)，對問卷調查結果進行定量定性分析。問卷調查與游客空間流動模式相關的信息包括背包客的人口特征、之前背包旅游地區(qū)、本次入華前旅游國家、游華后去向、在華旅游線路、旅游方式、費用等。

問卷調查陸續(xù)在2006年7月至2007年3月間完成。調查地點選在西安和陽朔。西安是中國最具魅力的歷史文化名城之一，是中國人文旅游資源的杰出代表。桂林的陽朔被譽為“背包客的天堂”，是中國洲際背包游客最為集中的地方，是中國自然旅游資源的杰出代表。調查地點選在西安和桂林的多個國際青年旅社(InternationalYouthHostel)。問卷中有一項確認旅游者的背包旅游身份。

3旅游空間流結果與分析

發(fā)放問卷300份，回收有效問卷262份。所調查的背包客來自22個國家，其中，男134人，女128人。平均年齡28歲。選擇與朋友出游的占31％，伴侶30％，家人20％，其余19％。所調查的背包客中223人來自歐洲，23人來自美洲，16人來自澳洲(表1)。絕大多數(shù)(94％)游客來自歐美，路途比澳洲更為遙遠，這些游客的旅游線路決策能夠更為典型地反映大尺度國際旅游的空間流動特點。英國游客歷來對文物古跡類旅游產品興趣較大，這一點在所采訪到的英國旅華背包客數(shù)量中得到了體現(xiàn)。

262名洲際背包客中有130名在游覽中國之前(后)還游覽了其他國家(圖1)，其中，入華前(后)游覽最多的國家前5名為泰國(46人)、越南(42人)、蒙古國(38人)、俄羅斯(32人)、澳大利亞(29人)。其他游覽較多的國家還有老撾、新西蘭、印度、柬埔寨、日本、尼泊爾等。洲際背包客人華前游歷最多的國家是蒙古和俄羅斯，而人華后游歷最多的國家為泰國、越南、澳大利亞等9國。這些國家中除了澳大利亞和新西蘭外，其余都是中國的鄰國。澳大利亞和新西蘭位于澳洲，與中國一水之隔，同屬亞太地區(qū)，是航空線路上距離中國最近的洲際國家。這些國家的共同特點是，毗鄰中國或接近中國。這樣的結果符合最大效益原則。最大效益原則是在中小尺度旅游研究基礎上提出的，同樣適用于洲際大尺度旅游。中國鄰國中只有韓國未能成為旅華游客選擇較多的旅游目的國。

將旅游目的國分為兩大類，即“捆綁類(inclusivedestinations)”和“排斥類(exclusivedestinations)”。捆綁類指背包游客在游歷中國的同時很可能一并選擇出游的國家，俄羅斯、蒙古、泰國、越南、澳大利亞等就屬于這個范疇。捆綁類國家又可以細分為兩類，一種是游客選擇中國在先，’選擇其他國家在后；另一種是游客選擇其他國家在先，選擇中國在后。先選擇的國家稱作“首要捆綁目的國(primaryinclusivedestinations)”，將隨后連帶選擇的國家稱為“附屬捆綁目的國(attachedinclusivedestinations)”。無論是首要捆綁還是附屬捆綁，這些國家最終都成為游客選擇的共同旅游目的國(comniondestinations)。一次旅游目的國相對較多是背包旅游的特點，因此國際線路合作開發(fā)在背包旅游中的地位更顯突出。

在接受調查的背包客中，132名鎖定中國為唯一旅游目的國。中國疆域廣博，氣候差異大，地質地貌種類獨特，民族眾多，文化多彩，歷史悠久，無論是人文還是自然旅游資源都異常豐富，在中國，就旅游資源來說，游客會忙得不亦樂乎。無論是兩周還是四周的時段，都可以排得滿滿當當。尤其是背包客注重與當?shù)厝私煌矚g探索新領域，旅游時段較長也不會感到無聊。圖2表示洲際游客選擇旅游目的國時存在3種情況。A是只選中國，B是選擇中國和其他國家一起成為旅游目的國，C是選擇中國之外的國家。3.2在華城市間流動

問卷調查了洲際背包游客在華旅游路徑，部分統(tǒng)計結果見圖3。從旅游造訪次數(shù)上來講，背包客對北京、西安、上海、香港、成都、平遙、桂林等城市的造訪率較高，從244次到53次不等(圖3)。來西安和桂林的洲際背包客對北京、上海、香港等中國一級口岸城市的造訪率最高，對廣州的造訪率明顯較低。造訪較多的城市還有成都、平遙、大同、昆明、拉薩、洛陽等。

從背包客在城市間的流動趨勢來看，分別以北京、上海、桂林、香港、西安5個城市為中心觀察背包客在這些城市與其他城市間的流動次數(shù)。以北京為中心，京西流(102次)、京大流(75次)、京滬流(45次)及京平流(35次)較多；以西安為中心，西京流(102次)、西平流(65次)、西滬流(65次)、西成流(61次)最為突出；以上海為中心，流動頻率較高的有滬西流(65次)、滬京流(45次)、滬桂流(45次)，依次還有滬杭、滬蘇、滬香；以桂林為中心，流動頻率較高的線路是桂滬(45次)、桂香(42次)、桂西(40次)及桂成和桂昆；以香港為中心，流動頻率較多的線路是香桂(32次)、香廣(23次)、香滬及香京。

以北京、西安、上海、桂林和香港為基準(其中，北京、上海和香港是中國一級口岸，西安和桂林是所選案例地區(qū))，觀察以這5個城市為中心(出發(fā)點)時洲際背包客的流向特點，發(fā)現(xiàn)所流向城市可以歸納為4類(表2)：一是口岸城市；二是輻射類城市；三是特色城市，即擁有很高級別旅游景點的城市；四是中轉城市。

洲際背包客在各個中心城市與重要口岸之間的流動都較多，說明大型口岸城市的重要地位。首先，它們是游客出入中國的起始點和必經(jīng)通道；其次，這些城市同時又是聞名國際的旅游城市，旅游產品豐富、成熟，具有極大的吸引力。大型口岸城市(如北京、上海、香港)較為獨立，對周邊地區(qū)依賴較少，經(jīng)常會帶動周邊地區(qū)旅游發(fā)展。

輻射類城市指中心城市之間的小型城市(如大同、平遙)以及中心城市周邊較大的旅游資源較豐富城市(比如成都、杭州、蘇州、洛陽)。北京與西安之間的大同、平遙人文旅游產品級別高，一個以世界遺產平遙古城聞名，一個以世界遺產云岡石窟聞名。成都、洛陽、蘇州、杭州屬于另外一種類型的輻射類旅游地區(qū)。這些城市坐落于中心旅游城市(西安、上海)的周圍，火車行程不超過半天，甚至短到一兩個小時。除了距離近以外，這類城市還具備自己突出的旅游產品，比如蘇州園林，杭州西湖，洛陽龍門石窟，成都附近的峨眉山，大熊貓保護中心等都是世界遺產級吸引物。輻射類城市對中心城市的依賴性較大，尤其是針對國際旅游。

以北京、上海、香港為中心城市時，相對應的西安、昆明、桂林等流向城市在地理位置上距離中心城市較遠，不在輻射地區(qū)范圍內，也不屬于口岸城市。卻表現(xiàn)出較高的互動，這類城市在此歸為特色類旅游城市，因為這些城市具有頂級、享譽海內外的旅游產品，頂尖級旅游產品對游客產生的吸引力超越了時空、資金的限制，成為人選目的地。

擁有頂尖級旅游產品的特色旅游城市獨立性較強，深受洲際背包客青睞。

洲際背包客選擇較多的輻射類和特色類城市有一個共同點，即擁有世界遺產級旅游產品。區(qū)別在于輻射類目的地依附于中心城市，而特色類目的地獨立存在，在不依附于中心城市的情況下憑借其突出的旅游產品直接成為繼口岸城市之后背包客的首選目的地。

廣州缺乏高級別的人文或者自然景觀。問卷調查顯示，對背包游客來說，廣州的主要功能是中轉站。背包客一般都尋求低消費，寧可多花時間與體力，到達(離開)香港時在廣州中轉能夠節(jié)約不少費用。

背包游客首先離開客源國或者是捆綁國(一般為鄰國)從旅游資源豐富的口岸城市進入中國，然后可能選擇輻射類目的地，包括口岸城市周邊旅游區(qū)域和口岸城市與中心城市途中經(jīng)過或接近的高級別旅游區(qū)，之后便進入旅游資源豐富且具有頂尖級吸引物的特色類城市旅游，特色城市的旅游范圍也可能向周邊景觀獨特的高級別旅游區(qū)輻射，最后背包客再次選擇口岸城市出境，回到客源國或者進入其他國家繼續(xù)旅游。這是洲際背包客在中國觀光旅游的一般規(guī)律。

4結論

國際視角研究發(fā)現(xiàn)，游客選擇目的地時存在3種情況，即選擇中國為唯一目的國、選擇其他國家為旅游目的國、選擇中國和其他國家一起成為共同的旅游目的國。此結論對旅游開發(fā)與營銷具有指導意義。當游客選擇中國時，要進一步了解他們的需求，以提供更好的產品與服務。當游客不選擇中國時，要擴大宣傳，增進理解，減少溝通障礙，目標是中國早日進人游客選擇范圍，并入選其旅游目的地；捆綁式選擇中國的情況下努力使中國成為并保持首要捆綁式目的國，爭取贏得游客在中國停留更多時間，提供更好的旅游體驗，贏得更多回頭客，贏得更佳口碑等。無論處于何種境況，中國旅游業(yè)都必須努力進取，有重點、有步驟地攻克所面臨的挑戰(zhàn)。

第3篇：文旅宣傳的重要性范文

為進一步適應鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形勢,XX市旅發(fā)委組織一線鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員X人，赴浙江省湖州市參加省鄉(xiāng)村旅游暨民宿培訓班學習。此次培訓班對浙江省湖州市長興縣、安吉縣、德清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況進行了全面系統(tǒng)的考察學習，學員通過聽取專家講座、走訪交談、現(xiàn)場教學、深入體驗等多種方式，對湖州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果和經(jīng)驗有了較深的了解，深感值得學習借鑒，同時堅定了加快我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的決心和信心。

一、考察地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況

培訓班重點考察了浙江省湖州市余村、山川鄉(xiāng)、龍之夢、田園魯家、水口鄉(xiāng)、裸心谷度假村、莫干山民宿。湖州充分利用本地自然環(huán)境優(yōu)勢，結合秀美鄉(xiāng)村建設建設，積極探索“旅游+農業(yè)”、“旅游+文化”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新模式，把發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游作為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要產業(yè)支撐。

二、湖州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

（一）堅持科學規(guī)劃。

依托本地自然環(huán)境及地處“長三角”經(jīng)濟區(qū)的地域優(yōu)勢，創(chuàng)新鄉(xiāng)村發(fā)展模式、實施多業(yè)態(tài)融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，是湖州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大亮點。湖州市在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，整合各地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢集中發(fā)展，最大限度地避免了農戶分散經(jīng)營可能帶來的市場混亂、重復建設和資源破壞。為最大限度的保留村莊、民居的原始風貌，同時為避免同質化競爭，湖州市在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中實施實施了“一村一品、一型一策”的發(fā)展思路，根據(jù)每個地區(qū)游客市場的定位，制定科學的旅游規(guī)劃。

（二）堅持政府主導。

湖州市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中始終堅持以政府為主導，鼓勵當?shù)剞r戶與社會資本共同參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，通過市場化運作引入先進的經(jīng)營管理理念，使得鄉(xiāng)村旅游建設始終不斷進步和完善，促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。充分發(fā)揮旅游產業(yè)的輻射帶動作用，使鄉(xiāng)村旅游由點及面，帶動周邊村落集群發(fā)展。并通過資源的挖掘及利用，結合秀美鄉(xiāng)村建設，達到“以旅促農，以旅游促進美麗鄉(xiāng)村建設”的目的。

（三）堅持模式創(chuàng)新。

湖州的鄉(xiāng)村旅游一直走在全國前列，之所以能取得這樣的一個成果，主要還是得益于各級政府、職能部門以及經(jīng)營者，能夠面向市場進行創(chuàng)新，探索不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，來滿足市場的需求。目前，湖州市已經(jīng)形成了以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、休閑村莊、休閑農莊、農家樂、特色民宿為主的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

（四）堅持管理創(chuàng)新

湖州創(chuàng)新了鄉(xiāng)村旅游管理式，建立了農家樂誠信經(jīng)營、星級評定等日常監(jiān)管體系的農家樂管理制度。1、建立了民宿協(xié)會，推動行業(yè)規(guī)范化經(jīng)營；2、建立農家樂誠信體系。組建農家樂經(jīng)營誠信聯(lián)盟，強化農家樂誠信體系建設，增強農家樂經(jīng)營戶的責任意識，依法經(jīng)營，誠信經(jīng)營；3、建立農家樂星級評定體系。采用定期復核、記分考核、獎懲等辦法，實施對農家樂星級和農家樂特色村（點）的評定、認定，并實行動態(tài)管理。4、建立農家樂日常監(jiān)管體系。建立部門聯(lián)動機制，組織多部門定期或不定期對農家樂開展食品、環(huán)境、消防、接待設施等方面的日常監(jiān)管；5、開展美麗家庭戶評選活動。

三、湖州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游幾點啟示

一是因地制宜，抓好規(guī)劃布局。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展始終要堅持全局規(guī)劃，分期實施，一張藍圖繪到底。繼續(xù)圍繞XX市旅游總體規(guī)劃，指導鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點規(guī)劃及提升規(guī)劃的編制工作，聘請專業(yè)規(guī)劃設計團隊，在深入的調查研究，充分的謀劃論證的基礎上，根據(jù)旅游景區(qū)、點自身優(yōu)勢，通過抓準客源定位，明確項目主題、運營模式等，實現(xiàn)與市場需求的無縫對接。

二是找準優(yōu)勢，發(fā)展特色產業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)規(guī)劃和定位中，應緊扣本地產業(yè)及資源優(yōu)勢，抓準鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向，實現(xiàn)差異化發(fā)展。以“XXXX”為核心定位，鄉(xiāng)村旅游項目在完善旅游功能的前提下，要積極謀求特色產業(yè)，大力發(fā)展XXXX、XXX、休閑度假為主的特色鄉(xiāng)村旅游，并融入符合現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的的元素,讓傳統(tǒng)XXXX產業(yè)在換發(fā)新的生機。

三是保護傳承，挖掘人文歷史。鄉(xiāng)村旅游項目想實現(xiàn)的特色化發(fā)展，必然需要具備其獨特的文化內涵，如何突出自己的文化特色，實現(xiàn)特色化發(fā)展將是今后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點。XX作為一個歷史文化名鎮(zhèn)，人文歷史底蘊深厚，在旅游項目開發(fā)中過程中，必須做好現(xiàn)有文物、老宅、古居的保護修繕工作，加強政策扶持，加大資金投入，將文化保護利用納入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。同時，要加強文化氛圍營造，利用深厚文化沉淀提升鄉(xiāng)村旅游文化品味，形成良性循環(huán)，匯聚人文資源，打造的區(qū)域特色文化。

四是轉變思想，創(chuàng)新服務理念。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展始終要堅持企業(yè)為主、市場化運作的理念。政府及行業(yè)主管部門應主動作為在不干預企業(yè)正常運營的前提下，積極對接企業(yè)做好服務工作，在資金、政策上提供幫助，協(xié)調解決企業(yè)在生產經(jīng)營中的困難，幫助企業(yè)健康發(fā)展。激發(fā)農戶、村委的主動性和積極性，引導更多他們參與到鄉(xiāng)村旅游的建設中來，使百姓成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的真正主體和受益者。

第4篇：文旅宣傳的重要性范文

隨著時間的流逝，中華大地億萬農民迎來首個“中國農民豐收節(jié)”，這是讓人激動的節(jié)日，那么2021中國農民豐收節(jié)是哪天呢，下面給大家分享關于2021中國農民豐收節(jié)是哪天，歡迎閱讀!

中國農民豐收節(jié)是哪天2021年農民豐收節(jié)時間為9月23日(星期四)，農歷辛丑年八月十七日。

2021年農民豐收節(jié)舉辦地點在哪?2021年中國農民豐收節(jié)舉辦地點在四川德陽、湖南長沙、浙江嘉興這三個主場活動。11省市要積極參加智慧農業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村最新成果及應用場景展示、“種業(yè)振興”希望之種接力、金秋消費季展銷、全國農民文化藝術展演、糧食安全與稻作文化論壇等主場活動。鄉(xiāng)村特色節(jié)慶活動安排如下：

1.組織長江經(jīng)濟帶11省市聯(lián)動慶豐收

支持長江經(jīng)濟帶11省市分別打造具有鮮明地域特色的重點節(jié)慶活動，呼應長江經(jīng)濟帶高質量發(fā)展和長江大保護戰(zhàn)略，展現(xiàn)長江流域千年文脈，發(fā)揮示范引領作用。四川德陽、湖南長沙、浙江嘉興分別代表長江上中下游，承擔中國農民豐收節(jié)組織指導委員會(以下簡稱“組委會”)層面的三個主場活動。11省市要積極參加智慧農業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村最新成果及應用場景展示、“種業(yè)振興”希望之種接力、金秋消費季展銷、全國農民文化藝術展演、糧食安全與稻作文化論壇等主場活動。具體事宜另行通知。

2.引導縣鄉(xiāng)村務實開展節(jié)慶活動

各地要堅持農民主體、城鄉(xiāng)共慶，活動重心進一步下沉基層，每個縣重點培育1項特色鮮明、內涵豐富、貼近農民生產生活的節(jié)慶活動。要充分結合鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興，在促進產銷對接、打造農業(yè)品牌、活躍城鄉(xiāng)市場、拉動鄉(xiāng)村產業(yè)等方面發(fā)揮獨特作用。要深入挖掘悠久厚重的農耕文明，保護豐收節(jié)俗多樣性，持續(xù)推進移風易俗，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風。要吸引更多城鄉(xiāng)居民參與鄉(xiāng)村旅游、農事體驗等節(jié)慶活動，構建豐收節(jié)公共文化空間，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

3.發(fā)揮市場力量促進農村消費

組委會將發(fā)起豐收節(jié)金秋消費季活動，充分調動社會和市場力量，培育節(jié)日市場，暢通國內大循環(huán)，實現(xiàn)農民增收和消費提質擴容良性循環(huán)。各地要用好節(jié)慶效應，為市場主體搭建線上線下平臺，組織開展多領域、多層次、多元化的促消費活動，充分挖掘品牌農產品、傳統(tǒng)民俗文化、優(yōu)良生態(tài)環(huán)境等優(yōu)質鄉(xiāng)村資源，提升縣域文旅服務水平，增強農產品上行能力，繁榮縣域商貿、提高流通效率、壯大鄉(xiāng)村產業(yè)。

4.開展鄉(xiāng)村振興促進法宣貫活動

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》以法律的形式確定每年農歷秋分日為中國農民豐收節(jié)。各地要以“鄉(xiāng)村振興法治先行”為主題，廣泛開展鄉(xiāng)村振興促進法普法宣傳活動，將其作為豐收節(jié)的重要內容。要充分利用農村法治文化陣地，廣泛開展法律咨詢服務、有獎知識問答、鄉(xiāng)村大講堂等群眾性普法活動。要充分利用現(xiàn)代傳播方式和平臺，以喜聞樂見的形式宣傳鄉(xiāng)村振興促進法，讓農民群眾聽得懂、學得進、用得上。

中國農民豐收節(jié)給農民帶來了什么好處?1、有利于進一步彰顯“三農”工作的重要地位

農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，設立中國農民豐收節(jié)能夠進一步強化“三農”工作在黨和國家工作中的重中之重的地位，引起各個方面對于農業(yè)、農村、農民的關注和重視，營造重農強農的濃厚氛圍，凝聚愛農支農的強大力量，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進農業(yè)農村加快發(fā)展。

2、有利于提升億萬農民的榮譽感、幸福感、獲得感

設立“中國農民豐收節(jié)”，給農民一個專屬的節(jié)日，通過舉辦一系列的具有地方特色、民族特色的農耕文化、民俗文化活動，可以豐富廣大農民的物質文化生活、展示新時代新農民的精神風貌，這順應了億萬農民的期待，滿足了對美好生活的需求。

3、有利于傳承弘揚中華農耕文明和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)

在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快推進的過程中，人們對傳統(tǒng)農耕文化的記憶正在淡化，設立中國農民豐收節(jié)，樹立一個鮮明的文化符號并賦予新的時代內涵，可以讓人們以節(jié)為媒，釋放情感、傳承文化、尋找歸屬，可以匯聚人民對那座山、那片水、那塊田的情感寄托，從而享受農耕文化的精神熏陶。

第5篇：文旅宣傳的重要性范文

2014年全縣共接待國內外游客1210.20萬人次，實現(xiàn)旅游收入604648.98萬元，同比分別增長22.08%和30.17%。其中接待國內游客1208.74萬人次，實現(xiàn)國內旅游收入598526.12萬元，比去年同期分別增長22.08%和30.27%；接待入境游客14560人次，實現(xiàn)旅游外匯收入994.94萬美元，比去年同期分別增長21.86%和22.37%。

1.景區(qū)門票收入逆勢增長。中央八項規(guī)定、禁公費旅游及群眾路線教育的深入推進，導致門票市場中“公務消費”的份額幾乎下降為零，省內部份知名景區(qū)門票收入降幅高達30%，而我縣景區(qū)卻保持了較為強勁的增長勢頭。以4個4A級景區(qū)為例，門票收入增幅為12.08%。其中，神龍谷景區(qū)門票收入增幅為22.82%。預計至年底，各景區(qū)門票收入超過5677萬元，增幅10 %以上。

2.旅行社組團業(yè)務發(fā)展紅火。隨著散客時代的到來，團散比例發(fā)生明顯的變化，但團隊游客總量上仍與去年保持基本持平。綠谷、聯(lián)合、含暉、遂金、黃金假日旅行社地接總量均超萬人。地接的相對“遇冷”使更多旅行社轉型到拓展縣內散客組團市場，旅行社組團量增幅達26.65%。

3.旅游住宿業(yè)穩(wěn)中有升。2014年，我縣在政府型會議大量減少、星級飯店和景區(qū)住宿的會議市場大面積縮小的形勢下，2014年1-11月縣城內星級飯店和主要經(jīng)濟型酒店仍實現(xiàn)銷售客房204024間，較去年增加了37308間，增幅為22.38%。

1.旅游管理體制改革取得突破性進展。2014年1月，__縣旅游委員會正式掛牌成立，由縣委常委宣傳部長任旅委黨工委書記。2014年9月，__縣人民政府辦公室印發(fā)了《__縣旅游委員會主要職責、內設機構和人員編制規(guī)定》，新增了相關的職責，尤其是新增了鄉(xiāng)村旅游管理和農家樂項目的申報和實施等職責；明確了與農辦、林業(yè)局、湖山景區(qū)開發(fā)建設委員會的職責劃分。2014年10月，旅委總工程師、執(zhí)法大隊長配備到位，執(zhí)法大隊、鄉(xiāng)村旅游管理中心等職能科室開始運轉。

2.旅游管理機制建設不斷完善。一是以開展執(zhí)行力鍛造年為載體，建立了縣旅委《旅游項目領導班子聯(lián)系負責制》，將全年的旅游項目建設任務落實到個人，并建立相應的考核機制，形成旅游項目人人抓的良好氛圍。二是制定與__旅游發(fā)展相關的政策和細則，印發(fā)《__縣加快旅游業(yè)發(fā)展實施意見的實施細則》，三是在全省首度制定并落實《高層次人才__療休養(yǎng)優(yōu)惠政策》，為全國符合條件的高層次人才提供各大景區(qū)免門票、免住宿及打折特惠的休閑旅游服務。

3.積極探索旅游發(fā)展新舉措。一是針對非星級酒店缺乏監(jiān)管、游客滿意度不高等問題，聯(lián)合質監(jiān)、發(fā)改、經(jīng)貿、公安等部門召開《__縣非星級酒店服務規(guī)范》標準審定會，探索以標準化促非星級酒店質量提升。二是以加快鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)結構、提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展水平、全面推動鄉(xiāng)村休閑旅游提檔升級為目標，著手制訂鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展方案。三是積極探索新型融資方式，嘗試在鄉(xiāng)村旅游投資和建設中引入“眾籌”的模式。以“眾籌泥坯房”項目作為這一模式的試點，探索“眾籌”模式可行性，積累相關經(jīng)驗，已經(jīng)有相關團隊到__調研該項目。

旅游項目投資保持增長態(tài)勢。1-11月份全縣累計完成旅游建設投入49487萬元。其中通景公路等旅游基礎設施建設投入14232萬元，全縣旅游項目建設投入35255萬元（其中我委作為責任單位項目完成投資28382萬元，完成年度投資計劃的106.3%），同比增長31.8%。

1.前期項目有序落地。三墩旅游綜合體項目完成項目主題策劃并編制詳細

規(guī)劃建設方案，完成一期土地征收政策處理和土地農轉用報批，正在開展一期約37畝土地掛牌出讓，啟動二期土地和房屋征收政策處理工作前期；三墩民俗文化博覽園編制項目建筑設計方案，正在開展土地和地面建筑掛牌出讓；千佛山景區(qū)三期開展小考入口土地征收政策處理前期工作；白馬山生態(tài)旅游區(qū)項目完成規(guī)劃建設方案、環(huán)評、水保方案評審，開展公益林調整報批前期；北界上坪藝術村項目完成規(guī)劃建設方案評審，開展一期約77畝土地征收政策處理；湖山溫泉小鎮(zhèn)開展一期建筑設計方案規(guī)劃審批，基本完成場平工程，啟動土建基礎工程；大柘民俗文化園開展一期建筑設計方案規(guī)劃審批，實施場平工程；焦灘龍門旅游綜合開發(fā)項目開展一期約25畝土地征收政策處理；焦灘獨山歷史文化村完成規(guī)劃建設方案編制，實施村莊搬遷和安置小區(qū)建設，正在實施獨山村基礎設施建設工程。 2.在建項目進展平穩(wěn)。古院新區(qū)大酒店項目開展場地平整、土方清運工程，啟動土建基礎工程；牡丹亭開發(fā)項目完成民俗博物館區(qū)塊建設；完成古民居文化街區(qū)項目供地并實施場平工程；旅游集散中心項目酒店主體工程結頂，實施內部管網(wǎng)安裝工程、外墻裝飾工程和綠化等附屬設施工程；高坪高山避暑休閑養(yǎng)生基地項目完成景觀通道、游步道、觀光索道、纜車和滑草滑雪場建設工程，開展景區(qū)景點設施提升和游客綜合樓工程前期；金鉆養(yǎng)生園酒店實施裝修工程；黃金谷旅游綜合開發(fā)項目實施游客接待中心建設工程，啟動二期水資源綜合利用工程前期。

3.招商引資成效顯。1-11月全縣完成旅游招商項目簽約11個，合計合同投資額57.35億元，簽約項目數(shù)量和投資額創(chuàng)下歷年新高；同時填補了我縣休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老和文化創(chuàng)意等復合型新業(yè)態(tài)旅游項目的空白，豐富了我縣旅游產品的內涵、優(yōu)化了旅游產業(yè)的結構，大力助推我縣旅游業(yè)快速實現(xiàn)轉型升級。

4.高等級景區(qū)創(chuàng)建取得階段成果。黃金省級旅游度假區(qū)可研通過省級部門聯(lián)席審查，已報省政府待批，正在開展度假區(qū)總體規(guī)劃和環(huán)評報告編制工作，爭取年底前完成總體規(guī)劃縣級評審和環(huán)評報告編制。__金礦創(chuàng)5A工程完成提升規(guī)劃和新游客接待中心設計方案編制，新游客接待中心工程完成土地征收政策處理、公益林調整，正在開展林地使用和土地農轉用報批；湯沐園創(chuàng)4A完成茶山自行車道40公里路基工程，正在編制游客綜合服務中心和海嘯館規(guī)劃建設方案；高坪新村、長濂村全面開展創(chuàng)3A工程，根據(jù)市旅游局初審后相關要求開展整改提升工作，力爭年底前成功通過省旅游局驗收。

圍繞“市場細分化、產品多樣化、營銷精準化、效益最大化”的總體思路，以提升我縣旅游整體品牌形象為核心，以營銷渠道建設為抓手，積極拓展客源地市場，喜獲“2014年度中國最美休閑小城”、“ 年度最佳旅游推廣縣”等榮譽，成功入選2014美麗中國十佳旅游縣候選名單?！拔逍衉_、一諾千金”的旅游品牌進一步提升。

1.搭借大平臺立體宣傳。先后組織我縣各旅游企業(yè)參加浙江?。ㄉ綎|）旅交會、無錫長三角休閑旅游博覽會、中國旅游商品博覽會、上海500家旅行社銷售洽談會、天津旅交會、西安旅交會、義烏森博會等大型的旅游展會，廣泛推介__旅游品牌，進一步提升我縣旅游品牌的認知度和美譽度。

2.多彩活動亮點紛呈。針對自助游、自駕游日益興起的特點，精心選擇上海的100家及杭州50家社區(qū)，舉辦125場“__旅游進社區(qū)”的終端旅游市場營銷活動；借力湯公文化節(jié)，廣泛宣傳，力邀媒體記者、美食達人深入體驗，美食之旅大放異彩，并榮獲“最美自駕游精品線路”稱號；以報商聯(lián)盟大會旅游高峰論壇在遂舉行為契機，舉辦__旅游宣傳版面大賽，現(xiàn)已經(jīng)有十多家全國各地的日報刊登了__旅游的宣傳專版。此外，還組織旅游企業(yè)直接面向社區(qū)市民“賣旅游”，開展廣場推廣、文化演藝、社區(qū)叫賣、企業(yè)拜訪等形式多樣的活動，同步開展現(xiàn)場收客活動，增強現(xiàn)場互動性。據(jù)統(tǒng)計，上海和杭州已成為我縣今年最大散客客源地。

3.大力拓展新興市場。通過與無錫、常州旅游協(xié)會合作，與福建旅游同行合作，組織當?shù)芈眯猩缋峡偢癬_踩線，同時在福建南平市、邵武市舉辦了“__旅游”專場文藝晚會，為__旅游“進駐”中遠端市場打開通道。此外，結合“花一開滿就相愛”、“仲夏微涼夜”、“秋韻__”的春、夏、秋季主題宣傳，同步跟進“溫州人免費游__”、“寧波人免費旅游__”、“__人免費游__”活動，刺激大眾的出游愿望，有效地鞏固目標市場。據(jù)統(tǒng)計，免費游__活動反映熱烈，免票金額高達136.85萬元。

4.“微”營銷大綻魅力。繼成功開通“中國·淘寶__館”“__旅游”旗艦店，實現(xiàn)網(wǎng)絡預定銷售__旅游產品后；又與同程、攜程、去哪兒等大型知名網(wǎng)站攜手合作，借助了網(wǎng)站集群效應；更積極致力于微博、微信的運營，實現(xiàn)“小投入，大宣傳”效益。“__旅游”作為縣域級旅游公眾微信號，已擁有6000余粉絲。1至12月推出百余期圖文：“印象__”之鄉(xiāng)村系列、“四季玩轉__攻略”、“秋韻__”系列主題游等，不僅提高了__旅游整體形象宣傳的關注度，更是活躍了粉絲的參與度和來目的地的興趣度。__的旅游品牌通過移動終端廣泛地被傳播，實現(xiàn)了指尖上的營銷和互動。同時與省旅游信息中心合作，進行了“微信導航”、旅游信息采集等微應用的試點工作，努力打造__的智慧旅游平臺。

1.勤檢查夯實旅游安全基石。完善__縣旅游企業(yè)安全管理網(wǎng)絡，與企業(yè)簽訂2014年安全生產目標管理責任書，責任書首次加入了具體考核表，內容更加細化和具體；強化部門聯(lián)合檢查工作，注重各重要節(jié)點和重要環(huán)節(jié)的安全監(jiān)管工作，開展“

元旦、春節(jié)”、“五一”、“國慶”等節(jié)前旅游安全暨旅游市場秩序聯(lián)合大檢查；同時，積極開展景區(qū)緊急救援工作和漂流安全工作、在建景區(qū)安全工作，A級景區(qū)防雷安全工作等專項檢查，且落實假日期間領導帶班巡查制。1-11月共組織檢查54次，235人次參加檢查，發(fā)現(xiàn)隱患85個，整改隱患81個，整改率95.29%。 2.重細節(jié)促從業(yè)人員素質提升。截止目前，我委舉辦各類培訓9期，參訓人員達2040人次。其中，隨著__旅游在韓國的知名度與日俱增，“韓流”來襲，2月我縣舉辦首次韓語基礎免費培訓班，培訓內容包括韓語發(fā)音、基本對話、韓國酒店和飯店日常服務用語、涉韓接待禮儀知識等，景區(qū)、旅行社、酒店的110余名從業(yè)人員參訓。結合__旅游發(fā)展實際和企業(yè)所需，還舉辦了導游年審培訓班，省導資格取證培訓班（新增省導39名）、鄉(xiāng)村旅游人才免費培訓班、國導資格考試培訓班、國導資格考試強化班、__鄉(xiāng)村旅游轉型升級研修班等。同時，組織人員參加省旅游培訓中心的旅行社崗位職務培訓、全省旅游景區(qū)和度假區(qū)營銷部門經(jīng)理崗位職務培訓、工業(yè)旅游景區(qū)講解員專題培訓和首期鄉(xiāng)村旅游轉型升級專題研討班等。此外，10月份開始組織落實縣內各旅游從業(yè)人員參加應急救護取證培訓。11月至12月，開展旅行社、酒店全員應急救護知識普及培訓。到2015年，做到旅游行業(yè)培訓率達90%以上，并要求企業(yè)取證救護員比例達10%。

3.聚合力添旅游發(fā)展動力。在各小長假、黃金周中旅游做好“六個一”工作，即做到節(jié)前一次檢查部署，每天報送一次信息，節(jié)后寫一份分析材料，召開一次分析例會，掀一次宣傳熱潮，做到一次整改提高，真正做到既總結亮點，又整改提高，切實為旅游發(fā)展增添動力。經(jīng)各涉旅部門協(xié)作合力，節(jié)假日期間在汽車站新增志愿者咨詢處，解決車站散客咨詢難問題；解決節(jié)假日志愿者用餐難的問題；在高速出口等處增設臨時垃圾箱，解決黃金周、小長假垃圾亂丟等問題；與團縣委舉辦微笑志愿者__旅游知識培訓，提升志愿者服務質量；與建設局環(huán)衛(wèi)處多次溝通協(xié)調，國慶期間在__東高速口設置移動公廁，解決游客內急無場所的問題。目前，建設局在__東高速口將建設固定旅游公廁，并專門劃分區(qū)域給志愿者服務點。

1.群眾路線教育活動有效開展。嚴格按照縣委群眾路線教育實踐辦的要求，保質保量地按照時間節(jié)點開展各項學習活動。建立了組織機構，并專門抽調相關科室精干力量為辦公室具體工作人員，為全面推進教育實踐活動奠定了組織基礎；召開黨工委（擴大）會議、群眾路線教育實踐活動部署大會，傳達學習相關文件精神，明確了開展教育實踐活動的重大意義，強化了旅委全體干部職工對開展路線教育實踐活動重要性的認識；制訂《__縣旅游委員會教育實踐活動實施方案》、《__縣旅游委員會教育實踐活動計劃》等；制定了教育實踐活動學習制度，開設了路線教育專欄，集中開展了《沿著復興路，共筑中國夢》、《與群眾路線》、黨的十、十八屆三中全會、系列講話精神的學習，積極開展“趕考在路上”主題論壇活動；廣泛聽取民意，全方位征集意見和建議，專門召開班子會，討論研究意見建議的解決措施，切實做到立行立改，努力為群眾辦實事、求實效；認真開展創(chuàng)建“中國最佳旅游服務縣”及“三思三觀”、“三破三立”等“四個專題”討論活動，獻計獻策共謀__旅游發(fā)展;集中觀看《焦裕祿》、《楊善洲》等八部電影，向身邊的典型人物學習；組織在職黨員參加社區(qū)活動等等。積極查找問題，開展批評與自我批評，面對工作中暴露的問題，立即整改落實，整章建制，以扎實的行動鞏固路線教育活動成果。

2.中心工作主動融入。積極學習貫徹省委、縣委關于“五水共治”、“三改一拆”等工作的精神，根據(jù)《__縣“百個部門聯(lián)村、千名干部治水、萬人潔凈家園”行動方案》要求，安排委班子成員，縣管后備干部、優(yōu)秀青年干部到結對鄉(xiāng)高坪鄉(xiāng)開展河道污染情況調查摸底，并召開座談會作精心布署，要求各位領導干部從__旅游發(fā)展離不開青山綠水好生態(tài)支撐的實際出發(fā)，切實認識到“五水共治”工作的重要性。按照全縣“萬人清千河，河長曬垃圾”活動要求，安排多名干部赴高坪鄉(xiāng)清理河道。抽調骨干力量配合做好“三改一拆”工作，并要求從每位干部自身做起，帶頭如實填報、拆除自家違法建筑，全力支持舊城改造工作，齊心協(xié)力為創(chuàng)建無違建縣而努力。

3.作風建設成效明顯。結合路線教育實踐活動，認真落實《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》、中央“八項規(guī)定”和省委28條實施細則、“六項禁令”，省紀委“七個一律”、“縣委群眾路線教育實施意見”等規(guī)定，嚴格執(zhí)行“公務接待制度”、“會議制度”等十項內部管理各項制度，從委領導班子成員做起，自覺遵守有關規(guī)定，不搞邊界迎送、簡化接待，切實做到遠離“酒局”、“牌局”，會風文風明顯好轉，三公經(jīng)費明顯下降， 1-11月接待費支出與上年同期相比減32.69%，真正打造出為民務實清廉的良好風氣。

根據(jù)省、市關于開展“旅游環(huán)境百日專項整治活動”的要求，出臺《__縣旅游環(huán)境百日專項整治工作實施方案》，成立了旅游環(huán)境百日整治工作領導小組，以確保環(huán)境整治工作落到實處；不定期進行專項整頓，聯(lián)合多個涉旅部門進行專項大檢查，對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題及時督促整改，著力優(yōu)化“五行__、一諾千金”的旅游市場環(huán)境。通過政府主導、部門聯(lián)合、企業(yè)融入、全民參與的模式，結合“三改一拆”、“五美__”等中心工作，旅游環(huán)境百日整治工作成效顯著，并向常態(tài)化發(fā)展：全縣街道、景區(qū)、景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村，基本消除可視污染；通景公路路面硬化、路肩雜物清除已基本完成；全縣河流基本保持河暢水清風貌。

年初就把黨風廉政建設工作納入全年整體工作，與中心工作同安排、同部署、同落實，制定了黨風廉政建設工作要點，層層簽訂了黨風廉政建設責任書。結合群眾路線教育，先后開展了信念教育、榮辱觀教育、廉潔自律教育和警示教育，充分運用正、反典型開展有具體內容和形式的黨風黨紀教育，從思想上構筑反腐長堤。堅持民主集中制，建立和完善領導班子議事決策制度，按照“集體領導，民主集中，個別醞釀，會議決定”的原則，對重大工作做到民主科學決策。同時結合單位實際，不斷完善內部管理的相關制度和規(guī)定，以制度規(guī)范行為，切實做到無違法違紀行為發(fā)生。

2015年，縣旅委將深入貫徹省旅發(fā)大會及市委三屆七次全會關于促進旅游業(yè)發(fā)展的系列部署，繼續(xù)堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，以省旅游綜合改革試點為抓手，深入實施“最美鄉(xiāng)村休閑旅游目的地”建設，全面推進__旅游轉型升級。

1.突顯旅游委員會的綜合協(xié)調職能。加強綜合管理，推進“大旅游、大產業(yè)、大市場”格局的早日形成。充分發(fā)揮旅游綜合執(zhí)法大隊、鄉(xiāng)村旅游管理中心、教育培訓中心等新設機構的作用，加強行業(yè)規(guī)范、提升鄉(xiāng)村旅游管理和旅游人才隊伍建設。

2.繼續(xù)推進旅游企業(yè)運

行機制改革。促進旅游業(yè)投融資體制改革，建立更加開放的投融資平臺，放開旅游市場準入、吸引民間資本發(fā)展旅游業(yè)；研究探索“眾籌”的資本運作模式吸引民間閑散資金，并著手試點。 3.進一步完善旅游發(fā)展政策。一是聯(lián)合縣委人才辦，擬出臺《__縣本土特色旅游人才等級認證及培養(yǎng)管理辦法》。完善旅游企業(yè)的考核結果運用，對優(yōu)秀的企業(yè)建議從宣傳營銷、培訓力度等方面加以支持。二是探索制定各類鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)準入標準、質量等級標準、服務標準和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)標準，構建鄉(xiāng)村旅游標準評定體系，引領全縣鄉(xiāng)村旅游在科學規(guī)范中提升發(fā)展。重點制訂鄉(xiāng)村旅游示范村標準、鄉(xiāng)村旅游特色名宿標準等。

4.強化人才隊伍建設。采取選送學習、外派掛職、實踐鍛煉、專題培訓等手段，加強對分管旅游領導、行業(yè)主管部門干部、旅游企業(yè)管理崗位人員的培訓力度；實施“鄉(xiāng)村旅游領軍人才”培養(yǎng)計劃，通過與專業(yè)院校定向培養(yǎng)的形式，多層次開發(fā)鄉(xiāng)村旅游人力資源，全面提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的經(jīng)營管理、市場營銷、餐飲客房管理、接待禮儀、安全衛(wèi)生、民俗文化講解等方面的知識素養(yǎng)和實務技能。重點培養(yǎng)懂經(jīng)營、善管理、講誠信的鄉(xiāng)村旅游領軍人才、優(yōu)秀營銷員和服務明星隊伍。

1.強化規(guī)劃引領，做好一批旅游發(fā)展規(guī)劃編制工作。從規(guī)劃工作來看，2015年要完成一批啟動一批?！巴瓿梢慌奔匆瓿牲S金省級度假區(qū)總體規(guī)劃的市級、省級評審，度假區(qū)環(huán)評報告的省級評審，這是省級旅游度假區(qū)管理規(guī)范中的規(guī)定動作和既定要求?！皢右慌奔匆獑游铱h旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃、智慧旅游發(fā)展規(guī)劃和鄉(xiāng)村休閑旅游提升規(guī)劃的編制工作。

2.強化項目投資，加快一批重大旅游項目建設推進。著力強化項目服務和要素保障，推進一批投資規(guī)模大、帶動能力強、產業(yè)關聯(lián)度高的前期和在建重大旅游項目進度，努力實現(xiàn)前期項目落地開工，在建項目加快建設，確保持續(xù)擴大有效投資、優(yōu)質投資，進一步拉動投資增長，增強行業(yè)發(fā)展信心，掀起新一輪旅游項目建設。啟動一批旅游風情小鎮(zhèn)建設，三墩旅游綜合體確保啟動一期建設工程，力爭完成二期工程前期，白馬山生態(tài)旅游區(qū)力爭完成一期土地出讓并啟動旅游小鎮(zhèn)一期工程建設，湖山景區(qū)實施溫泉小鎮(zhèn)一期土建工程。推進一批中高端酒店建設，凱興開元五星級酒店完成酒店土建基礎工程，實施主體工程建設，長濂古民居文化街區(qū)力爭完成建筑主體工程，古院主題文化酒店完成土建基礎工程，實施主體工程。

3.強化創(chuàng)建提升，做好一批景區(qū)創(chuàng)A和轉型升級。在現(xiàn)有景區(qū)產品的基礎上，以創(chuàng)建為載體，以提升為目標，加快景區(qū)產品建設提檔升級。一是全力推進__金礦創(chuàng)5A。按照確保2017年，力爭2016年完成創(chuàng)建的總體節(jié)奏，明年全力推進新游客接待中心用地場平并力爭啟動建設工程，實施金礦供水工程，啟動金礦創(chuàng)5A外游客中心項目包裝、選址和供地等前期工作，力爭完成國家景評委旅游景區(qū)景觀價值評價；二是開展若干景區(qū)創(chuàng)4A準備工作。開展九龍山自然保護區(qū)創(chuàng)4A論證和貫標提升工作。長濂村景區(qū)在成功創(chuàng)建3A級景區(qū)的基礎上，加快古民居文化街區(qū)工程和村莊區(qū)塊的環(huán)境整治、立面改造、游覽線建設和業(yè)態(tài)提升工程，為下步創(chuàng)4A奠定扎實基礎；三是穩(wěn)步推進景區(qū)提升工程。謀劃實施南尖巖景區(qū)龍門景點開發(fā)、千佛山景區(qū)景區(qū)入口服務區(qū)改建和三期佛文化改造工程、神龍谷景區(qū)擴容和拓展工程、紅星坪溫泉擴建工程等。

4.強化項目包裝，做好一批重大旅游項目謀劃招商?？茖W分析當前旅游產業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，結合我縣旅游發(fā)展實際，圍繞城市、鄉(xiāng)村、度假區(qū)和重大旅游區(qū)平臺，尤其注重產業(yè)融合、效益特色和可落地性、方向性來謀項目、引項目和上項目，助推旅游產業(yè)逐步實現(xiàn)轉型升級。一方面緊扣當前城市建設脈搏，發(fā)展城市休閑旅游業(yè)態(tài)項目，謀劃包裝特色鮮明、主題突出的餐飲、酒店、購物和休閑娛樂設施，大力發(fā)展“月光經(jīng)濟”，壯大城市旅游經(jīng)濟。另一方面強化以鄉(xiāng)村為依托，以農村為主體，以鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產形態(tài)、民俗風情、農耕文化、鄉(xiāng)村聚落等為主要吸引物的鄉(xiāng)村休閑旅游類項目謀劃包裝。第三，大力謀劃黃金省級度假區(qū)、湖山旅游區(qū)旅游招商項目，力爭推動平臺用地、基礎設施等要素保障。第四，研究優(yōu)化項目政策，增強投資吸引力，同時進一步規(guī)范招商項目論證、投資商審查等環(huán)節(jié)，確保招好商招對商。

1.規(guī)劃引領，培育鄉(xiāng)村旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)。深入實施《__縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，引領全縣鄉(xiāng)村旅游向集約化、生態(tài)化、民俗化和品質化發(fā)展。引導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)切實做到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農村建設、美麗鄉(xiāng)村建設、生態(tài)文明建設、城鄉(xiāng)建設、土地利用等各類規(guī)劃有機統(tǒng)一。高度重視規(guī)劃中的旅游功能要素配套，引導鄉(xiāng)村旅游基礎設施與服務設施合理布局，提高建設質量和品位。

2.培育典型，打造特色精品鄉(xiāng)村旅游點。以有效推進旅游強鎮(zhèn)、特色旅游村（農家樂示范村）、示范農莊、示范農家（洋家）等建設和美麗鄉(xiāng)村建設為載體，進一步完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）鄉(xiāng)村旅游接待服務設施，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式，培育一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村），做到示范引領帶動。2015年，車前村著重打造中高端的精品民宿、特色農家體驗基地等；紅星坪村充分發(fā)揮“湖+溫泉+農家樂”的組合優(yōu)勢，利用溫泉度假村的品牌效應，通過完善村內農家樂各項設施，策劃包裝漁業(yè)體驗項目，打造全省首個“湖+溫泉+農家樂”的鄉(xiāng)村旅游項目；進一步深化以高坪鄉(xiāng)為代表的“避暑+體驗”、以大田村為代表的“溫泉+農家”、以獨山村為代表的“文化+古村”、以長濂村為代表的“農莊+游購”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樣板，推進鄉(xiāng)村驛站、鄉(xiāng)村酒店、山水人家、生態(tài)漁莊、休閑農莊等精品園區(qū)建設。結合2015生態(tài)體育年的各項活動，逐步構建以觀光、餐飲為基礎，以民俗體驗為特色，以休閑度假運動為重點，以高端會所為亮點，滿足不同層次、不同等級消費需求的新型鄉(xiāng)村旅游產品業(yè)態(tài)體系。

3.提升標準，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化建設。結合市“1311”工程，加速推進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化創(chuàng)建工作，在高坪新村、長濂村成功創(chuàng)3A的基礎上，繼續(xù)謀劃一批鄉(xiāng)村休閑旅游村開展景區(qū)化建設。通過管理制度創(chuàng)新、配套設施建設、村莊環(huán)境衛(wèi)生整治、經(jīng)營戶庭院客房美化、參與體驗性項目設置等方式，建成管理更合理、設施更完善、服務更標準、環(huán)境更整潔、庭院更優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

1.善于分析，精準旅游市場范圍。今年我縣旅游接待人數(shù)的前五名是上海、金華、溫州、臺州、杭州。除麗水市外，上升最快的是蘇南三市，2015年針對前五名的城市將采取不同戰(zhàn)略拓展。2015年將在上海100個社區(qū)覆蓋的基礎上，再擴展50個社區(qū)，重點工作做好覆蓋過的100個社區(qū)的維護和宣傳渠道的暢通；金華以形象宣傳和主體活動為主；溫州、臺州以縣市區(qū)宣傳為主，杭州以自駕車活動為主，麗水以市級媒體宣傳和惠民政策相結合為主。蘇南市場的開發(fā)還是以形象宣傳和自駕活動為主，擴展南京市場。福建擴展福州市場，應對年底開通麗水至福州動車班次，搶占先機。

2.對接高鐵，謀劃開通龍游——__散客班。上海、杭州、龍游的高鐵線路開通，大大縮短了上海到__的時間距離，計劃開通龍

游火車站——__的旅游散客班，解決最后40公里的問題。與縣內大旅行社合作，成本補貼，班車運行，填補我縣火車班線游客的空白。 3.加強創(chuàng)意，適時推出特色活動。一是與同程網(wǎng)合作，推出交換旅行活動，充分利用__居民空閑客房，在同程網(wǎng)上建立互助旅行平臺，炒作“免費客房的交換旅行”概念。二是與新浪旅游和杭州五云山療養(yǎng)院心理學家團隊合作，打造以文化養(yǎng)生為核心的全方位養(yǎng)身之旅。三是與省級電臺合作，推出不同季節(jié)的自駕活動。四是邀請新浪、騰訊各大v或微信名人齊聚__，根據(jù)不同季節(jié)開展不同宣傳活動。

4.提升“智慧”，推進平臺建設。一是繼續(xù)完善微平臺的功能建設，深度開發(fā)微信公眾號，加強模塊建設，定期定計劃定主題制作專欄，確保每期特色鮮明。三是探索游客流量監(jiān)控統(tǒng)計系統(tǒng)的建設，為科學分析市場走向提供有力佐證。

5.策劃亮點，推出特色旅游商品。重點扶持和包裝幾個高端鄉(xiāng)村旅游點，如大柘車前村、湖山紅星坪村、珠村畈村等，以優(yōu)質高端的鄉(xiāng)村民宿、農事體驗活動吸引游客，同時打造鄉(xiāng)村旅游營銷新形象。與專業(yè)團隊合作，開發(fā)__的旅游商品、伴手禮等，提升我縣旅游商品的檔次和形象。以湯公文化為底蘊，融合好川文化符號，取材__鄉(xiāng)村，設計一款特色旅游文化商品。

1.抓執(zhí)法，深入貫徹落實旅游法律法規(guī)。進一步完善旅游市場質量監(jiān)管、行政執(zhí)法、旅游投訴等方面的制度，使各項工作有章可循，監(jiān)管工作落到實處；創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，充分利用社會各界人士，包括媒體、業(yè)內的專家、旅游從業(yè)人員、旅游消費者等對旅游企業(yè)的服務進行全方位的監(jiān)督，實現(xiàn)從旅游行業(yè)監(jiān)管向旅游目的地的綜合監(jiān)管轉變，從重視投訴監(jiān)管向旅游全過程監(jiān)管轉變，從單一的旅游部門監(jiān)管向多部門聯(lián)合執(zhí)法和監(jiān)管轉變，形成“行政監(jiān)管、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與”相結合的旅游市場監(jiān)管體系。

第6篇：文旅宣傳的重要性范文

【關鍵詞】龜山村；傳統(tǒng)村落；保護與開發(fā)

【Abstract】Based the discussion of the status in Guishan Village and the analysis of overall target such as resource construction， function division and so on， the Guishan Village are divided into culture area， living area， commercial area， service area， ecological leisure area and food area.In addition， it is pointed out that the protection and development should be finded the suitable model for the Guishan Village based on the reality.

【Keywords】Guishan Village； Traditional villages； Protection and development

0 引言

目前，住房城鄉(xiāng)建設部、文化部、財政部已聯(lián)合公布了三批中國傳統(tǒng)村落，共計2555個。其中， 2014年11月17日公布了第三批，淮安市洪澤老子山龜山村位列其中，成為淮安市目前唯一的中國傳統(tǒng)村落。龜山村地處淮河入洪澤湖口，位置獨特，自然環(huán)境優(yōu)美，周邊水資源豐富，是一個以漁業(yè)生產為主的濱水綠島。村落大致保留了歷史格局和肌理，留存著豐富的歷史遺存，傳統(tǒng)民居頗有地方特色，且保護相對完好，具有較高的歷史價值、藝術價值和旅游開發(fā)價值。

1 龜山村保護與開發(fā)總體目標

龜山村作為一個亟待保護與發(fā)展的傳統(tǒng)村落，首先要明確自身的發(fā)展與今后保護和開發(fā)的總體目標，從而為以后的強力保護和創(chuàng)新開發(fā)確定明確的方向和著力點。

1.1 綜合要素的資源構建

打破單一資源視角來審視傳統(tǒng)村落的現(xiàn)狀，轉而以具有增殖性、輻射性和帶動性的資本視角形成傳統(tǒng)村落的資源基礎。必須充分認識到，傳統(tǒng)村落實際上具有綜合要素資源基礎的發(fā)展能力，必須將村莊形態(tài)、空間布局、建筑風格、原住居民、傳統(tǒng)風俗、生產方式、生活習慣、文化傳說、語言口音等都納入資源考量，形成以傳統(tǒng)村落地方“文化資本”為內核的全要素資源基礎。

1.2 功能空間的板塊劃分

依據(jù)龜山村自身的村莊空間脈絡肌理，結合龜山村未來發(fā)展的產品策劃需要，在審慎考慮已有建筑、文化資源等留存情況的基礎之上，確立龜山村未來保護與開發(fā)的功能空間板塊分區(qū)，形成科學合理的村莊空間布局，并為每一個空間板塊確定相應的發(fā)展主題與功能定位，確保整個龜山村的未來發(fā)展，同時兼顧歷史文化強保護與創(chuàng)新產業(yè)運作開發(fā)的雙重需求，從而可以更好的支撐、推動整個龜山村的健康發(fā)展。

1.3 細分定位的主題確立

為龜山村確立具有唯一性的定位主題，將傳統(tǒng)村落的保護與開發(fā)作為龜山村定位的兩大核心要素，明確提出“千年龜山里，淮水第一村”的整體定位，并圍繞這個整體定位，出具一系列相應細分定位，從而可以再競爭激烈的傳統(tǒng)村落保護與開發(fā)的過程之中形成自己的獨有競爭力和主題定位。

1.4 大數(shù)據(jù)式的情況摸底

作為淮安市目前唯一的傳統(tǒng)村落，任何針對龜山村的保護與開發(fā)都必須將現(xiàn)狀的詳盡梳理和有效掌握作為前提基礎，因此，針對龜山必須形成針對空間、建筑、居民、文化、遺產等多重現(xiàn)狀要素的大數(shù)據(jù)掌握，以三大專項數(shù)據(jù)庫結合信息化網(wǎng)站管理系統(tǒng)為載體，共同形成大數(shù)據(jù)式的龜山現(xiàn)狀情況摸底。

1.5 創(chuàng)意項目的產品設計

形成覆蓋全空間的龜山產品體系，真正將保護與開發(fā)的理念與措施落實到執(zhí)行環(huán)節(jié)。因此，要立足龜山本身的歷史、現(xiàn)狀、文化、要素，以唯一性、文創(chuàng)性、功能性、民本性、性價比性等為核心考慮要素，為龜山村落打造數(shù)量龐大、等級有序、特點突出、落點明確的項目產品庫，進行針對策劃。

1.6 強力保護的繼承模式

形成對龜山村特定要素（包括人、建筑、文物遺跡、民俗等）形成特定的強保護村落保護思維，通過特定要素的梳理、保護等級的分區(qū)、保護辦法的解釋、重點項目的策劃四大核心步驟，形成對龜山村傳統(tǒng)村落的強力保護和明確落地，真正將村落保護的工作落實到空間上，形成自上而下與自下而上相結合的保護思維。

1.7 跨界產業(yè)的經(jīng)營策略

依托龜山村本身作為傳統(tǒng)村落的重要資源和已有優(yōu)勢，將歷史文化作為核心要素，成為支撐龜山村一二三產聯(lián)動的核心要素的動力，尤其要強調三產跨界聯(lián)動對于整個龜山村發(fā)展的重要性，以“農旅聯(lián)動、文旅聯(lián)動、工旅聯(lián)動”為三大核心著力點，在傳統(tǒng)村落的主題要素貫穿之下，形成龜山村的村落產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新策略。

1.8 惠民發(fā)展的導向創(chuàng)新

牢固貫徹“以人為本”的發(fā)展思路，做到原住民、原建筑、原文化、原習俗、原生活的完整保留，除了在保護階段強調充分尊重村民的意愿和相應習慣之外，更為重要的是，在發(fā)展的過程必須將“富民福民”的民本經(jīng)濟發(fā)展導向放在首位，著力提升居民的生活水平、收入水平、就業(yè)水平，提升龜山居民的幸福感與自豪感。

1.9 區(qū)域輻射的帶動效應

龜山村的發(fā)展不應該僅僅局限在提升自身村落的發(fā)展水平與人民收入，更為重要的是龜山村作為淮安唯一的傳統(tǒng)村落，必然性的要成為一個重要的區(qū)域發(fā)展極核，在功能上、產業(yè)上、路徑上、模式上都具備輻射帶動老子山鎮(zhèn)、洪澤縣乃至淮安市發(fā)展的重要驅動力，成為整個蘇北區(qū)域在傳統(tǒng)村落保護與開發(fā)上的重要樣板。

1.10 探索路徑的發(fā)展示范

傳統(tǒng)村落的保護與開發(fā)在國際上有著較為成熟的模式，但在國內，由于自身情況的特殊性，目前的傳統(tǒng)村落多半還停留在保護與開發(fā)相互分離的階段。在這種情況下，龜山村保護與開發(fā)一體化運作就具有很強的探索意義，通過規(guī)劃、建設、運營、宣傳、服務等各個流程的聯(lián)動思考，形成中國傳統(tǒng)村落保護與開發(fā)“龜山模式”。

2 龜山村保護與開發(fā)功能區(qū)劃

根據(jù)龜山村傳統(tǒng)村落的人文資源、自然資源及生產與生活設施分布現(xiàn)狀，龜山村功能區(qū)劃的可以分成核心文化區(qū)、鄉(xiāng)村生活區(qū)、特色商業(yè)區(qū)、綜合服務區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)和濱湖美食區(qū)六大片區(qū)。

2.1 核心文化區(qū)

該片區(qū)三面臨河，擁有兩個小島，現(xiàn)有淮瀆廟遺址、御碼頭、石工墻、支祁井、古銀杏等文化資源，區(qū)域內現(xiàn)有39戶民居，歷史文化價值和資源密度較高。片區(qū)內以“傳承歷史、創(chuàng)意未來”為主題，主要承擔龜山歷史文化的展示體驗功能。將文化資源與旅游產品相連接，注重歷史文化的創(chuàng)意表達和產品設計的多層次體驗，以旅游體驗帶動文化傳達。

2.2 鄉(xiāng)村生活區(qū)

該片區(qū)位于龜山村的東南部分，目前是村民的居住集中區(qū)。片區(qū)內房屋密度較高，一條大路穿過中間，地勢平坦，東側靠近水塘，無文物古跡?？紤]到保護原住民的居住環(huán)境，這一部分為“控制建設區(qū)”，基本保留村落的原始肌理和民居格局，依然作為村民的集中安置區(qū)域，同時賦予更多村落文化的產品，成為龜山活態(tài)保護區(qū)。少部分民居將會拆除或改建，為旅游開發(fā)所用。這個片區(qū)的主要功能是展示古村落的文化，使游客體驗到古村落的生產和生活。

2.3 特色商業(yè)區(qū)

該片區(qū)是一塊狹長的區(qū)域，位于龜山村的中間部位，地勢西高東低，起伏不大。這里可以用“地廣人稀”來形容，房屋較少，便于做商業(yè)開發(fā)。西側靠著山脈，東側臨近水域。片區(qū)的西南部分有一片竹林。特殊商業(yè)區(qū)的設計目的在于直觀地展示龜山村當?shù)靥厣氖称?、物品，滿足游客購買紀念品、餐飲的需求。整個商業(yè)片區(qū)建筑的設計上與周圍建筑與環(huán)境相協(xié)調，展現(xiàn)出繁榮的景象。

2.4 綜合服務區(qū)

該片區(qū)位于龜山村的村口位置，只有三戶人家和一個即將拆掉的船廠，空地較多，地勢平穩(wěn)。有一條與外界直接相連的主要道路，交通方便。這里的環(huán)境是進入龜山村的第一印象。綜合服務片區(qū)在地理位置上位于龜山村的入口處，作為景區(qū)的入口，承擔著承前啟后的功能，是從外界到龜山村正式景區(qū)的一個過渡。同時，綜合服務片區(qū)能給游客提供相應的指導服務，是游客的集散中心和咨詢服務中心。

2.5 生態(tài)休閑區(qū)

該片區(qū)臨淮河，擁有龜山和五個湖泊，生態(tài)環(huán)境較好。占地面積較大，區(qū)域內無任何建筑，沒有開發(fā)基礎，可用空間較多。片區(qū)內以“慢行慢活、慢禪慢悟”為主題，圍繞慢生活和龜山佛教兩大元素，主要承擔鄉(xiāng)村生態(tài)旅游功能。拒絕大面積建筑，實現(xiàn)綠化全覆蓋。

2.6 濱湖美食區(qū)

該片區(qū)位于核心文化區(qū)和生態(tài)休閑區(qū)之間，西臨淮河，片區(qū)內有兩湖兩島，生態(tài)環(huán)境較好。現(xiàn)無任何建筑，沒有開發(fā)基礎。作為配套服務區(qū)，主要承擔龜山村內各類餐飲功能，以及滿足來自核心文化區(qū)和生態(tài)休閑區(qū)的游憩需求，注重滿足多層次的就餐體驗和消費需求。

第7篇：文旅宣傳的重要性范文

【關鍵詞】 遼寧省 旅游業(yè) 競爭力 層次分析法 對策

遼寧省是我國最北部的沿海省份，海岸線長達兩千多公里，全省共有14個地級市，其中有6個市臨海，形成了各具特色的海洋文化和內陸文化，這一地域文化資源有利于遼寧旅游文化產業(yè)的整體提升，給遼寧省帶來了巨大的經(jīng)濟效益與社會效益。據(jù)資料顯示，“十五”時期，全省旅游業(yè)收入累計突破2500億元，比“九五”時期增長了178%。其中，旅游外匯收入實現(xiàn)28.2億美元，比“九五”時期增長99%；國內旅游收入實現(xiàn)2269億元，比“九五”時期增長190%。據(jù)不完全統(tǒng)計，遼寧省現(xiàn)有中國優(yōu)秀旅游城市16座，國家5A級旅游區(qū)2家、4A級旅游區(qū)39家、3A級旅游區(qū)32家，國家級風景名勝區(qū)9處、國家級重點文物保護單位53處，國家級旅游度假區(qū)1處，國家級自然保護區(qū)12處，國家級森林公園27處。此外，省級以下的各種景區(qū)（點）數(shù)以萬計，其品位之高、價值之大、種類之齊全、分布之集中實屬全國罕見。然而，同國內發(fā)達省份相比，遼寧省旅游產業(yè)尚有很大差距，特別是在產業(yè)結構、市場結構、企業(yè)結構、產品結構和人才結構等方面存在諸多制約因素。如何正確地認識遼寧旅游業(yè)在全國的位置和競爭能力，找到影響遼寧旅游業(yè)發(fā)展的關鍵性因素，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

一、遼寧旅游業(yè)競爭力評價

1、指標體系的設計原則

一是科學性原則。該原則是評價工作得以進行的前提和基礎。任何一種評價指標體系，在建立的時候都要遵循客觀規(guī)律，使評價結果盡可能地反應客觀事實。

二是可操作性原則。該原則是指所選指標體系中的有關數(shù)據(jù)易于獲取，并能按照相應的指標體系進行計算。指標體系應是一個可操作性強的方案，要盡可能利用現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，指標的經(jīng)濟含義要明確，口徑要一致，核算和綜合方法要統(tǒng)一，以達到動態(tài)可比，保證指標比較結果的合理性、客觀性和公正性。

三是可比性原則。區(qū)域產業(yè)競爭力評價涉及不同國家或地區(qū)在產業(yè)方面的橫向比較，所以評價指標本身必須具有可比性，以便于橫向和縱向的比較分析。

四是系統(tǒng)性原則。指標設置要盡可能全面反映旅游業(yè)競爭力的特征，防止片面性，且各指標之間要相互聯(lián)系、相互配合，各有側重，形成有機整體，從不同角度反映一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的實際狀況。

2、競爭力評價指標體系

本文遵循以上原則構建了區(qū)域旅游業(yè)競爭力評價指標體系，包括指標，具體內容見表1。

3、確定指標權重及數(shù)據(jù)處理

本文主要采取層次分析法和德爾菲法，并輔助于計算機處理得到指標體系的權重，具體方法如下。

一是向有關專家發(fā)放征詢卷，根據(jù)征詢結果確定因子的相對重要性，按照層次分析法的標度系列得出相對的重要程度。一般我們采用1-9標度方法，它符合人的認識規(guī)律，具有一定的科學依據(jù)，與其他方法相比較，能更有效地將思維判斷數(shù)量化。

二是列出各因子間相對重要性的判斷矩陣，并計算各行特征根值Ti=（i=1，2，3，…，n；k=1，2，3，…，n）。其中，Xik為第i個因子與第k個因子進行相對重要性比較而獲得的標定值，n為評價因子數(shù)目，并對判斷矩陣進行一致性檢驗。

三是求出各評價因子的權重Qi=Ti/Ti（i=1，2，3，…，n）。為了確保評價因子的相對重要性，發(fā)放征詢卷100份，有效卷回收92份。通過對原始有效數(shù)據(jù)的處理，得到各評價指標的權重值。由于涉及到大量的計算，我們可通過yaahp軟件獲得各指標的權重。

四是對指標層原始數(shù)據(jù)進行最大值標準化處理，將處理結果和權重值帶入加權求和模型F=WiZi式中，F(xiàn)為省域旅游業(yè)競爭力，Zi為標準化后的指標數(shù)值，Wi為權重值，i表示評價省域，n為評價指標的總數(shù)，得到遼寧省旅游業(yè)競爭力綜合指標總評值。

二、結果分析

計算得出，遼寧旅游業(yè)競爭力綜合指標總評值為0.782，高于全國平均水平。這主要表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，在經(jīng)濟發(fā)展競爭力方面，隨著城際鐵路、城際輕軌、城際公交的建設和實施，以沈陽為中心、輻射周邊城市的1小時生活圈正在變?yōu)楝F(xiàn)實。按照規(guī)劃，到2015年，沈陽經(jīng)濟區(qū)將基本實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化目標。

第二，在自然條件競爭力方面，遼寧省海洋資源豐富，既有風光迷人的海岸和島嶼，如大連地區(qū)的城山頭海濱熔巖地貌，金石灘地質珍跡等，也有海濱歷史遺跡遺址，如營口金牛山猿人洞穴遺址、葫蘆島碣石宮遺址、錦州義縣奉國寺。遼寧省海洋旅游文化產業(yè)發(fā)展不僅體現(xiàn)在資源的豐富和多樣，更重要的是具有相似性和互補性，為一體化發(fā)展提供了有利條件。

第三，在文化發(fā)展競爭力方面，遼寧旅游有著深厚的歷史和文化。遼寧是中國最后一個封建王朝——清王朝的發(fā)祥之地，清前史跡眾多，“一宮三陵”已經(jīng)成為世界文化遺產，清文化是遼寧旅游走向世界的一張名片。遼寧民俗充滿熱情、幽默的東北味，在全國具有一定的吸引力，東北大秧歌、奉天大鼓、二人轉和遼派評書是遼寧民間民俗文化的主要代表，還有非常珍貴的民間藝術，如遼西刺繡和民間繪畫等。

但是，從總體來看，遼寧旅游產業(yè)結構還處在較低級發(fā)展階段，效益貢獻率低。旅游收入主要來自食、住、行需求彈性較小的部門與需求彈性較高的購物部門，而需求彈性較高的娛、游等部門收入所占比重較小。這限制了遼寧旅游產業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，影響了旅游產業(yè)的貢獻率。另外，旅游信息化建設缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，現(xiàn)有基礎設施利用率較低，旅游信息化人才缺乏，信息技術應用和創(chuàng)新能力不足。盡管大部分市都建有自己的旅游網(wǎng)站，但大多是掛靠的靜態(tài)網(wǎng)站，缺乏及時的維護。再者，遼寧省的國際客源以日韓為主，亞洲以外的旅游市場開發(fā)不足，僅占入境游客人數(shù)的9%；國內客源主要分布在東北地區(qū)和北京、天津、河北、山東等省份，而西北、東南沿海地區(qū)的游客較少。

三、提升的策略

第一，遼寧省旅游業(yè)要在激烈的國內外市場競爭中，進一步擴大產業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產業(yè)結構，提高產業(yè)效益，就必須轉變發(fā)展思路，大力推進旅游信息化與產業(yè)化融合，把旅游信息化建設擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮信息化在旅游產業(yè)發(fā)展中的先導和帶動作用，為建設旅游經(jīng)濟強省提供強大的信息技術支撐，促進旅游產業(yè)的又好又快發(fā)展。合理配置旅游要素，形成有機聯(lián)系的高效產業(yè)鏈，使整個產業(yè)結構中的各項要素的自身成長發(fā)育完善，彼此協(xié)調互動、優(yōu)化組合。另外，建立遼寧省海陸旅游文化產業(yè)集團，是遼寧旅游文化產業(yè)發(fā)展的需要。通過聯(lián)盟、合作和兼并等方式組建跨景點、跨行政區(qū)劃的海陸旅游文化產業(yè)集團，有利于遼寧內陸與海洋旅游的互動，發(fā)揮彼此的特點和互補性，互相促進，協(xié)調發(fā)展，還有利于資本、技術和人員等生產要素的流動，從而拉動旅游文化產業(yè)欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展。

第二，旅游人才戰(zhàn)略。旅游應用人才主要包括管理人才和導游。遼寧省部分旅游管理機構的相關人員缺乏旅游專業(yè)的背景，這從長遠來看是極為不利的。只有既懂得旅游又懂得管理的復合型人才，才能為旅游業(yè)的發(fā)展制定良好的發(fā)展戰(zhàn)略。導游則是旅游人才的主體部分。遼寧省導游人數(shù)較多，但專業(yè)素質還亟待提高。另外，外語導游不多，特別是小語種導游非常缺乏，這與當前旅游發(fā)展的大好形勢極不適應。為緩解此矛盾，可對導游定期進行多方面的培訓、考核，增加他們對心理、醫(yī)療、語言等各方面內容的了解，以提高旅游服務水平。至于外語導游，除專職導游外，還可聘用一部分外語專業(yè)的在校大學生，對其進行培訓后上崗，這樣既緩解了人才缺乏的壓力，又降低了企業(yè)的成本。同時，還為學生提供了就業(yè)的機會。

第三，深化體制改革，逐步實現(xiàn)由政企合一、國有為主向政企脫鉤、民營為主方向轉變，走“產業(yè)集團、集約化經(jīng)營”的發(fā)展道路，形成“政府引導、市場運作、多元投資、企業(yè)經(jīng)營”的旅游企業(yè)發(fā)展新格局。首先，政府部門必須充分發(fā)揮主導控制作用，通過合理的規(guī)劃，集中優(yōu)勢資源發(fā)展一批特色精品積蓄旅游業(yè)發(fā)展的后續(xù)能量和優(yōu)勢，爭取走出一條“以旅興旅”的產業(yè)發(fā)展模式。其次，政府要營造良好的外部環(huán)境，為旅游業(yè)的招商引資開辟道路，擴大旅游產業(yè)發(fā)展的資金來源。此外，政府要積極倡導良好的產業(yè)發(fā)展內部環(huán)境，引導旅游企業(yè)加強內部合作，在實現(xiàn)“共贏”的基礎上，逐步實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)?；?、集團化。最后，進一步加強產業(yè)的競爭優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展入境旅游向以擴大內需為主，入境旅游、國內旅游和出境旅游共同發(fā)展的方向調整，建立結構合理、潛力巨大的客源市場體系，奠定由旅游大省向旅游強省升級的市場基礎。

第四，培育地方特色鮮明、組合有序的系列化旅游精品。旅游產品是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎。旅游業(yè)的競爭最終還是要形成具有競爭力的旅游產品。遼寧省有著豐富的旅游資源，要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢。除了完善傳統(tǒng)的賞冰、滑雪等觀光型旅游產品外，還應該重視休閑、商務、會展、民俗等旅游新產品的開發(fā)，從而有效地拓展旅游產品，延長旅游者的游覽周期。同時，通過有效的資源整合和產品設計，生產出一批集娛樂性、參與性、知識性于一體的旅游精品，提高全省旅游產品的質量和品位，促進旅游產品的優(yōu)化升級。另外，要加大旅游商品的開發(fā)力度和深度，爭取生產出具有濃郁地方特色和文化內涵的高品位旅游紀念品，增加旅游者的人均消費，帶動全省旅游收入的增加。

第五，加大宣傳力度，提高旅游信息的傳播力?？梢酝ㄟ^電視網(wǎng)絡等主流方式對遼寧省各地方特色進行大力宣傳，長期播映，提高整體形象。首先，結合遼寧省的地域環(huán)境和市場消費趨勢，對全省旅游資源進行整合分析。整合必須要分階段、分層次進行，應該先圍繞那些優(yōu)勢特別明顯、市場感召力特別強的旅游產品進行整合，每一個系列中都應該有至少一個“拳頭”產品，整合出在全國甚至世界有較大影響力的精品。建議重點打造海濱風光、滿風清韻和東北民俗三大品牌，抽象出完整、鮮明的旅游形象。其次，加強旅游客源地的推銷。通過旅游形象的宣傳和有針對性地推介方式造成局部的轟動效應。再次，通過互聯(lián)網(wǎng)和電視等強勢媒體進行全國范圍內的宣傳，形成全面的視覺沖擊力和影響力。最后，要注意區(qū)域間的合作。連同黑龍江、吉林等臨近省區(qū)進行聯(lián)合推銷，這樣既能造成轟動效果，又可以節(jié)約資金，并能通過客源共享，提高客源生成能力。

【參考文獻】

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第8篇：文旅宣傳的重要性范文

年初，××××置業(yè)公司經(jīng)營管理模式調整，財務工作并入財務部；客旅分公司人員分流，財務工作又并入財務部；新公司像雨后的春筍一樣不斷地涌現(xiàn)，會計核算、財務管理工作納入財務部。xx年x月份集團公司推出財務合同管理月，財務部被推向了陣地最前沿；xx年x月份集團公司實際預算管理，財務部是沖鋒陷陣的先鋒隊。公司內部，要求管理水平的不斷地提升，外部，稅務機關對房地產企業(yè)的重點檢查、稅收政策調整、國家金融政策的宏觀調控，在這不平凡的一年里全體財務人員任勞任怨、齊心協(xié)力把各項工作都扛下來了，下面總結一下一年來的工作。

一、職能發(fā)展

過去的一年，財務部在職能管理上向前邁出了一大步。

x、建立了成本費用明細分類目錄，使成本費用核算、預算合同管理，有了統(tǒng)一歸口的依據(jù)。

x、對會計報表進行梳理、格式作相應的調整，制訂了會計報表管理辦法。使會計報表更趨于管理的需要。

x、修改完善了會計結算單，推出了會計憑證管理辦法，為加強內部管理做好前期工作。

x、設置了資金預算管理表式及辦法，為公司進一步規(guī)范目標化管理、提高經(jīng)營績效、統(tǒng)籌及高效地運用資金，鋪下了良好的基礎。

財務合同管理月總結

公司推出“財務、合同管理月活動”，說明公司領導對財務、合同管理工作的重視，同時也說明目前財務管理工作還達不到公司領導的要求。

為了使財務人員能充分地認識“財務、合同管理月活動”的重要性，財務總監(jiān)姚總親自給財務部員工作動員，會上針對財務人員安于現(xiàn)狀、缺乏競爭意識和危機感，看問題、做事情缺少前瞻性，進行了一一剖析，同時提出財務部不是核算部，僅僅做好核算是不夠的，管理上不去，核算的再細也沒用，核算是基礎，管理是目的，所以，做好基礎工作的同時要提高管理意識，要求財務人員在思想上要高度重視財務管理。如對每一筆經(jīng)濟業(yè)務的核算，在考慮核算要求的同時，還要考慮該項業(yè)務對公司的現(xiàn)在和將來在管理上和稅收政策上的影響問題，現(xiàn)在考慮不充分，以后出現(xiàn)紕漏就難以彌補。針對“財務、合同管理月活動”進行了工作布置。

x、根據(jù)房地產行業(yè)的特殊性結合公司管理要求對開發(fā)成本、期間費用的會計二級、三級明細科目進行梳理，并對明細科目作簡要說明，目的，一是統(tǒng)一核算口徑，保證數(shù)據(jù)歸集及分析對比前后的一致性；二是為了便利各責任單元責任人了解財務各數(shù)據(jù)的內容。這項工作本月已完成，并經(jīng)姚總審核。目前進入貫徹實施階段。

x、配合目標責任制，對財務內部管理報表的格式及其內容進行再調整，目的，一是要符合財務管理的要求；二是要滿足責任單元責任人取值的要求及內部考核的要求。財務內部管理報表已經(jīng)多次調整修改，建議集團公司對新調整的財務內部管理報表的格式及其內容進行一次認證，并于明確，作為一定時期內相對穩(wěn)定的表式。

x、針對外地公司遠離集團公司，財務又獨立設立核算機構，為加強集團公司對外地公司的管理，保證核算的統(tǒng)一性、信息反饋的及時性，提出了與駐外地公司財務工作聯(lián)系要求。xx月份與寧波公司財務進行交流，將財務核算要求、信息傳遞、對外報表的審批程序、上報集團公司的報表都進行了明確。

x、對各公司進行一次內部審計，目的，是對各公司經(jīng)營狀況進行一次全面地了解，為今后財務管理做好基礎工作。

x、根據(jù)公司的要求對部門職責進行了修改，并制訂了部門考核標準。為了使會計核算工作規(guī)范化，重新提出《財務工作要求》，要求從基礎工作、會計核算、日常管理三方面提出，目的是打好基礎。內部開展規(guī)范化工作，從會計核算到檔案管理，從小處著手，全面開展，逐步完善財務的管理工作。

x、會計知識的培訓，我們從三方面考慮培訓內容，一是《會計法》，要了解會計知識，首先要了解這方面的法律知識；二是會計基礎知識，非專業(yè)人員學習這方面知識的目的要明確，目的是為了看懂會計報表，為了能看懂報表，就要了解一些基礎的東西；三是如何看報表，這是會計知識培訓的重點。

經(jīng)過調研、溝通、設計，于xxxx年xx月推出《成本費用明細分類目錄及說明》；于xxxx年xx月xx日推出《會計報表管理試行辦法》；xxxx年x月xx日推出《會計憑證管理試行辦法》。

會計報表推出執(zhí)行x個月后，從會計報表格式設置上看，報表格式設置還是比較科學，能比較清晰地反映會計的有關信息。但房地產行業(yè)的特殊性，銷售收入與結算利潤有一個時間上的差異，這樣“損益明細及異動情況表”就無法全面反映出損益情況，需要增添一個表補充；另外需要增添反映“財務費用”的報表。這樣對一個公司的財務狀況能較全面地反映。已設計好“會計報表（內）ⅳ《經(jīng)營情況表》”和“會計報表（內）ⅴ《融資及融資成本情況表》”。

會計憑證使用涉及到每個公司和部門，下文后財務部進行電話通知，x月份實行逐步換新的辦法，x月份要求全面試行。試行一個月時間來看，主要暴露出來的問題是單子如何填寫與審批程序怎么走。針對這些問題，我們組織各公司綜合管理人員進行交流，明確有關事項，解決設計上的不足。xxxx年x月份，針對會計憑證管理試行情況，再一次征求各公司對報銷單據(jù)意見，根據(jù)大家的建議，對會計結算單據(jù)作進一步完善，并于xxxx年x月xx日下發(fā)了有關規(guī)定。

經(jīng)過財務合同管理月活動，財務部的管理意識加強了，管理能力也得以提高，財務部從會計核算向財務管理邁出了關鍵的一步，但我們的管理水平離公司發(fā)展的需要還有很大的差距，需要我們不斷地完善和提高。

二、職能管理

（一）核算工作

核算工作是本部門大量的基礎工作，資金的結算與安排、費用的稽核與報銷、會計核算與結轉、會計報表的編制、稅務申報等各項工作開展都能有序進行、按時完成。

x、會計審核

會計審核是把好企業(yè)經(jīng)濟利益的關鍵，嚴格按有關規(guī)定執(zhí)行，決不應個人面子而放松政策。

如，親親家園項目地處余杭良諸，根據(jù)稅法規(guī)定建筑安裝工程專用發(fā)票必須使用項目地稅務機關提供的發(fā)票，否則建設單位不得在稅前列支，為此我們對工程發(fā)票的來源嚴格審核，并將此項規(guī)定傳達到項目公司，目前工程量大的施工單位均在當?shù)囟悇諜C關辦理相關手續(xù)，并使用當?shù)囟悇諜C關提供的發(fā)票。在審核中發(fā)現(xiàn)一些臨時工程、零星工程的施工發(fā)票未按規(guī)定辦理，我們在嚴格審核退回的同時，幫助他們聯(lián)系稅務機關如何開具工程發(fā)票的事宜，使企業(yè)雙方利益都得到有效的保障。

x、材料核算

材料占工程成本比重較大，同時也是保證產品質量的重要因素之一。通過甲供材料的方式，解決了這方面的質量問題，但在價格這個不確定因素上難以控制，從下半年開始建筑材料價格不斷上升，甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，特別是水泥價格翻一番，還提不到貨，為了確保工期順利進行，配合材料部門調整采購結算方式，由原來的先提貨后付款改為先付款后提貨。

公司與供貨商結算材料款一般較遲，現(xiàn)在送貨清單是在結算時才轉到財務，一是造成財務不能及時向用料施工單位結算材料款，二是由于時間較長給財務與施工單位核對增加難度，已發(fā)現(xiàn)過送貨清單的領用人簽字與用貨單位的簽字不符的問題。如：杭州友聯(lián)建材有限公司供應的“樓梯磚”，xxxx年xx月xx日供給浙江大經(jīng)有限公司和xxxx年xx月xx日供給浙江聞堰建筑有限公司“樓梯磚”于xxxx年x月x日前來辦理結算，時間跨度近一年，在與施工單位核對時發(fā)現(xiàn)浙江大經(jīng)材料員簽名非本人手跡，當時該款項未辦理結算支付，要求核對無誤后再付貨款。

在材料采購調撥過程中，我們感覺在材料管理的“采購---供貨---結算”三個環(huán)節(jié)中，我們只掌握了兩頭，對供貨這一環(huán)節(jié)掌握不夠，材料供應均由廠家與施工單位交接，我方是否參與驗收不清楚，因收貨單上無我方人員的驗收簽字，這就無法掌握材料實際到場的品質與數(shù)量。如x月份與施工單位核對鋼材時發(fā)現(xiàn)同一份“供貨單”，施工單位提供的“收貨聯(lián)”與廠家提供的“結算聯(lián)”在鋼材等級上出現(xiàn)差異，經(jīng)核實，是廠家供貨時未注明等級，發(fā)現(xiàn)后也未及時補救，只在“結算聯(lián)”上進行了修改。提醒我們如何管理好材料“采購---供貨---結算”三個環(huán)節(jié)，特別是供貨環(huán)節(jié)監(jiān)控管理。

x、會計內部報表執(zhí)行

對x月份會計報表審核中發(fā)現(xiàn)存在的問題，如：①××××公司的“費用明細表”明細目錄未按新規(guī)定執(zhí)行，使用的仍然是老格式，發(fā)現(xiàn)后要求重新調整編制；②寧波公司未按新表編制，因為信息傳遞上的出了問題，已通知從x月份報表按新表式編制。對這件事的反思，一項新工作的推行，一是要責任人大力宣傳并監(jiān)督執(zhí)行，二是執(zhí)行人足夠重視并自覺執(zhí)行，只有這樣一項新工作才能有效地推行。

對會計報表推出執(zhí)行x個月后進行反檢，從會計報表格式設置上看，報表格式設置還是比較科學，能比較清晰地反映會計的有關信息。但房地產行業(yè)的特殊性，銷售收入與結算利潤有一個時間上的差異，這樣“損益明細及異動情況表”就無法全面反映出損益情況，需要增添一個表補充；另外需要增添反映“財務費用”的報表。這樣對一個公司的財務狀況能較全面地反映。已設計好“會計報表（內）ⅳ《經(jīng)營情況表》”和“會計報表（內）ⅴ《融資及融資成本情況表》”。并布置集團公司和嘉和公司在編制x月份報表時試行。本打算在x月份報表中全面推廣，因這項工作的前期工作量較大，由于x月份開展稅務自查工作把此事?lián)鷶R了，要求x月份落實執(zhí)行。

x、銷售管理

春節(jié)前后按揭放款緩慢，針對這個問題，姚笑君副總裁親自督陣，由財務部與銷售部門進行了核對查明原因，并催促銀行放款。并明確了職責，按揭資料由銷售部門負責，整理完整的資料提供給按揭放款銀行的同時，將名冊報財務部，財務負責催放工作，在規(guī)定放款期限內未放款的由財務與銀行交涉并查明原因。

x月份公司加強了財務部銷售管理力量，加強了對銷售臺帳的審核，加快了財務銷售明細的編制，及時與銷售置業(yè)部的銷售月報表進行核對，并對銷售計劃完成情況、銷售政策執(zhí)行、未收款原因進行分析，提出有關措施。如：從x月份開始銀行有關個人住房貸款的門檻提高，要求客戶提供的資料增加和貸款額度的控制，建議置業(yè)部在簽約及辦理按揭前與客戶說明情況，或了解清楚客戶的相關信息，避免按揭辦理后反復工作；對銀行提出的黑名單客戶抓緊催促辦理相關手續(xù)，并對這批客戶多加關注。

x、稅務政策及納稅申報

運用稅務政策，向稅務機關申報集團公司向下屬子公司計提管理費的申請，經(jīng)杭州市地方稅務局檢查審核于xxxx年x月xx日下文批復同意杭州建設集團有限公司對杭州山水人家置業(yè)有限公司、杭州坤和建設有限公司等x戶企業(yè)按不超過當年銷售收入x%的比例提取xxxx年度總機構管理費。xxxx年會計決算中集團公司向山水人家置業(yè)公司提取了xxx.xx萬元。

對xxxx年養(yǎng)老保險進行清算，整個集團養(yǎng)老保險分四個公司交費，集團公司、客旅分公司、××××公司、xx公司，今年社區(qū)公司也單獨開戶交費。在集團參保人員較多，各公司人員都有，不利于管理，我們看出參保人按塊劃分，集團公司主要納入集團本部、山水公司、三墩公司員工及外派人員；×××公司員工劃到余杭；客旅中心劃入客旅分公司；社區(qū)員工由社區(qū)統(tǒng)一辦理；寧波當?shù)厝藛T在寧波公司辦理。這樣利于管理，對該項費用支出便于掌握，主要還是有利于接受稅務與社保的檢查。

xxxx年度，山水置業(yè)公司產生利潤，為彌補以前年度的虧損，我們做了稅務審計和申報工作，經(jīng)多方努力于xxxx年x月獲得所得稅退稅返還xx萬元。

根據(jù)浙地稅發(fā)[xxxx]xx號文件《浙江省地方稅務局浙江省財政廳關于個人取得差旅費津貼、誤餐補助收入征收個人所得稅問題的通知》，從月份開始在工資核算上進行相關調整，一是企業(yè)可在稅前列支；二是員工可減輕稅賦。

（二）審計工作

x、山水置業(yè)公司一期交付結算后產生了利潤，在進行所得稅申報的同時，辦理以前年度虧損彌補申報。為彌補以前年度虧損委托杭州天瑞稅務師事務所對山水置業(yè)公司xxxx年、xxxx年及xxxx年進行了稅務審計（xxxx年、xxxx年已審計過），出據(jù)的審計結果符合公司利益，西湖區(qū)地方稅務征管局已對山水置業(yè)公司前五年的虧損進行了核實。

x、委托浙江興合會計師事務所對集團公司、山水置業(yè)、×××置業(yè)、客運中心、集團合并報表進行會計審計，審計的目的是為了融資的需要。已取得了集團公司、山水置業(yè)、×××置業(yè)、客運中心審計報告，審計報告出據(jù)的審計結果基本符合公司要求。集團合并報表的會計審計報告經(jīng)過蹉商獲得了有效的會計審計報告。

x、委托浙江興合會計師事務所對集團公司增資的驗資工作，已取得有效的驗資報告。

x、x月份對各公司財務狀況進行了一次審計；xx月份對客旅分公司xxxx年經(jīng)營進行了內部審計；對投資企業(yè)彩虹城項目的xxxx年會計報表進行復核；x月份對社區(qū)服務公司xxxx年經(jīng)營情況自查工作進行了布置，并進行了財務審計。

x、今年房地產行業(yè)是稅務機關重點審查對象，為此我們在x月份已對xxxx年的有關會計資料進行復檢，做好有關準備工作。x月x日，杭州市審計局前來對山水置業(yè)公司進行稅務的延伸審計，由于準備充分，審計后對我們的會計核算規(guī)范性給予肯定。

第9篇：文旅宣傳的重要性范文

一、桂林市民俗旅游的發(fā)展優(yōu)勢

（一）客源優(yōu)勢

桂林市每年吸引著數(shù)以萬計的游客紛至沓來。根據(jù)桂林市統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，2014年全市接待游客總人數(shù)3871.16萬人次，其中國內游客3667.84萬人次，海外游客203.32萬人次。預計2015年桂林市接待旅游人次將超過4000萬人次。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院的2015春節(jié)旅游人氣排行榜和相關分析報告，桂林入選2015年春節(jié)黃金周“國內十大旅游目的地”，排名第十?？梢姽鹆质械穆糜螛I(yè)發(fā)展在經(jīng)濟下行時期依然有著強勁的吸引力，而大量客源為桂林市發(fā)展民俗旅游的發(fā)展提供了契機。

（二）資源優(yōu)勢

根據(jù)第六次人口普查，桂林市各少數(shù)民族人口為73.47萬人，占總人口的15.47%。桂林市管轄兩個民族自治縣，15個民族鄉(xiāng)，包含壯、回、瑤、苗、侗等28個少數(shù)民族。桂林市淳樸的民風，豐富多彩的民俗活動成為桂林市發(fā)展民俗旅游的重要資源。

桂林市民俗文化包含市區(qū)、各縣生活的方方面面，民俗旅游資源包括民族歌舞游藝、民俗節(jié)慶、民族服飾和建筑、社交民俗和民族手工藝六大類。

（三）品牌優(yōu)勢

“桂林山水甲天下”的美譽享譽國內外，桂林山水已成為桂林市的城市名片。桂林市作為我國傳統(tǒng)的旅游城市，其旅游發(fā)展戰(zhàn)略已從傳統(tǒng)的山水觀光模式轉變?yōu)樯剿L光、歷史文化、民俗風情的混合多樣式發(fā)展模式。筆者通過實地考察及查閱相關文獻，認為桂林民俗旅游依托桂林山水的品牌效應，已形成自身獨立的旅游品牌，其一是以劉三姐歌仙傳說為品牌，以劉三姐相關影視作品風靡全國為契機，逐步發(fā)展起來劉三姐大觀園、《印象?劉三姐》、大榕樹景區(qū)（位于大榕樹景區(qū)的千年榕樹曾在電影《劉三姐》中作外景）等旅游產品。其中最具代表性的是《印象?劉三姐》在國內首創(chuàng)利用山水實景，開辟大場面露天演出晚會的新局面，每晚演出兩場，旺季時還會有加演，雖然門票較貴，但幾乎場場爆滿。另外一個品牌是以龍脊梯田為品牌逐步發(fā)展起來的龍脊民俗旅游區(qū)。作為旅游品牌的“明星”，龍脊梯田的畫面常常出現(xiàn)在電視、報刊和各種廣告與宣傳品上，成為中國的驕傲。

二、桂林市民俗旅游的發(fā)展模式

從民俗文化傳承角度，筆者認為桂林市民俗旅游采用了兩種發(fā)展模式，一種是原生態(tài)原真性開發(fā)模式，是指直接在少數(shù)民族聚居區(qū)建立民俗村寨或民俗博物館，將整個村寨作為一個整體進行保護性旅游開發(fā)。這種開發(fā)模式以龍勝龍脊壯族生態(tài)博物館為代表。2011年，該博物館成為國家文物局命名的首批五個生態(tài)（社區(qū)）博物館示范點之一。龍勝龍脊壯族生態(tài)博物館位于龍勝各族自治縣龍脊村，占地面積289平方米，建筑面積601平方米，展出文物200多件。桂林龍脊建寨自元代始，歷史悠久。千百年來，龍脊的壯族人民，以其勤勞和智慧，創(chuàng)造出了壯觀神奇的龍脊梯田風光和古樸獨特的民族文化，包括以龍脊梯田景觀為代表的山地農耕文化、以干欄民居為代表的建筑文化、以寨老制度為代表的民族自治制度文化、以糯米和水酒為代表的壯族飲食文化等，每年都吸引了大批來桂林旅游的游客。

另一種是文化重構開發(fā)模式，包括主題公園、民俗節(jié)慶、民俗實景主題劇場三種形式。

主題公園以劉三姐大觀園為代表。劉三姐大觀園坐落于桃花江畔，占地一百多畝，是初建于上世紀九十年代末期，改建于2001年的主題民俗文化公園。劉三姐大觀園于2012年8月10日被國家旅游局批準為國家4A級旅游景區(qū)、廣西首批民旅風情旅游示范點，是以劉三姐文化、廣西壯族文化及民俗民風為主題的休閑游樂場所。

桂林市每個月都有旅游節(jié)慶活動，規(guī)模較大的民俗節(jié)慶旅游活動，主要有資源縣河燈歌節(jié)、陽朔縣漓江漁火節(jié)、恭城縣桃花旅游節(jié)和月柿節(jié)。上述的四個節(jié)慶民俗旅游活動，除資源縣河燈歌節(jié)是從傳統(tǒng)民俗節(jié)日――中元節(jié)演變來的外，其它三個節(jié)慶活動為加快發(fā)展經(jīng)濟，將有地方特色的產業(yè)或民俗文化活動進行充實、整合而形成的具有本縣民俗特色的大型活動。

民俗實景主題劇場以《印象?劉三姐》和《龍脊魂》為代表。筆者通過實地考察，認為《印象?劉三姐》是更為成功的旅游產品。其一在于《印象?劉三姐》是以廣西桂林陽朔書童山段漓江兩公里水域為舞臺，十二座山峰以及天空作為背景，融合劉三姐山歌、廣西民族風情與桂林山水等多種元素的大型山水實景演出，而《龍脊魂》是在市區(qū)表演，在山水實景上不如《印象?劉三姐》氣勢宏大。其二《印象?劉三姐》擁有強大的制作團隊，導演張藝謀、王潮歌、樊躍和制作人梅帥元都為業(yè)內的領軍人物。其三在于《印象?劉三姐》的演職員多為當?shù)鼐用?，他們白天從事日常的農耕、打漁、旅游等活動，晚上參加演出，可以保證演出的原汁原味。

以上兩種開發(fā)模式并不能截然區(qū)分。生態(tài)博物館的民俗文化隨著旅游業(yè)的發(fā)展發(fā)生著變遷，當?shù)卣?、旅游?guī)劃單位和居民也會根據(jù)游客需求，對民俗文化進行整合重構，探尋民俗旅游新的發(fā)展形式；文化重構模式中是以當?shù)氐拿袼孜幕?、地域文化等原真性內容為背景進行旅游開發(fā)的?？v觀桂林民俗旅游的發(fā)展歷程中，民俗旅游發(fā)展使得原本不被當?shù)鼐用裰匾暤幕蛘呤羌磳⑾诺拿褡逦幕赜肢@得勃勃生機，而隨之而來的經(jīng)濟效益，也使當?shù)卣途用窀臃e極得進行民俗旅游開發(fā)，民俗文化傳承與旅游發(fā)展達到了共贏。

三、對河南民俗旅游發(fā)展的啟示

第一，桂林目前已形成自然觀光旅游與文化旅游相輔相成的局面，因此，河南省民俗旅游亦不可單打獨斗，應與河南省的山水旅游、歷史文化旅游等旅游形式相結合，打造豐富多樣的旅游線路和旅游產品，滿足不同游客的需求。

第二，不可竭澤而漁，應秉持可持續(xù)發(fā)展理念，始終以民俗文化傳承為旅游開發(fā)的首要原則。民俗文化是根植于普通民眾生活的方方面面的，其傳承要依靠民眾來完成，因此處理好景區(qū)與民眾的利益分配問題，旅游收益返于民眾，讓民眾認識到“民俗文化就是金山銀山”，促使民眾自覺自愿的弘揚甚至重構民俗文化。