品牌宣傳推廣的主要方式精選(九篇)

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第1篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

網絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的網絡營銷推廣為企業(yè)品牌宣傳助航，SEO信息傳播網)為你提供國內最權威的網絡資訊。及各種新聞營銷與品牌傳播。

互動性，在企業(yè)進行網絡營銷的同時，消費群體也正通過互聯網對企業(yè)，對產品進行關注與討論。而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發(fā)間進行的，消費者口口相傳，企業(yè)形象與品牌就像病毒一樣迅速蔓延，在短時間達到人盡皆知的地步，對于企業(yè)品牌的推廣，效率極高。

持續(xù)時間長

網絡營銷可以讓企業(yè)面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業(yè)通過網絡營銷將企業(yè)產品到互聯網上，可以讓企業(yè)產品的瞬間展示變?yōu)橛篮?。不同于報紙雜志以及電視廣播的簡短推廣方式，通過網絡營銷的推廣，企業(yè)品牌可以長時間的在互聯網上停留，從而避免消費群體因一時不察而忽略了整個品牌。

宣傳范圍廣

互聯網是一個全球普及的網絡平臺，它不在局限于某一地區(qū)或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發(fā)展是全世界的范圍中來，使企業(yè)品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數是以一個區(qū)域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網絡營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。因為互聯網推廣是無區(qū)域，無國界的。

第2篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

一、品牌建設對企業(yè)的重要作用

企業(yè)品牌建設是企業(yè)圍繞品牌設計、宣傳推廣、品牌維護所開展的一系列活動的總和。企業(yè)品牌建設在企業(yè)發(fā)展中主要有以下幾方面作用：

清晰定位，培育差異化競爭優(yōu)勢。企業(yè)品牌是企業(yè)形象的重要代表，是企業(yè)產品和服務品質的象征。對企業(yè)品牌進行清晰正確的定位，創(chuàng)建獨特且易于記憶的品牌，并將品牌定位信息對外傳播推廣，在用戶意識中樹立不同于其他企業(yè)的清晰定位，保證用戶對企業(yè)品牌的認知認同，可以培育提升企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。

凝心聚力，增強企業(yè)核心價值認同。企業(yè)的品牌形象、品牌文化是企業(yè)文化建設和核心價值培育的重要內容和外在反映。良好的品牌建設，不僅能使員工產生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，還有利于提高員工素質，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗，增加企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

積累資產，提高企業(yè)無形資產價值。品牌資產是企業(yè)重要的無形資產，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有效手段，也是提升企業(yè)產品溢價的源泉和取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。對品牌實施資產化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值，提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。

二、互聯網時代對企業(yè)品牌建設帶來“五大變革”

當前，以互聯網、移動互聯網、物聯網、云計算、大數據等信息技術為代表的新一輪科技革命方興未艾，促進工業(yè)經濟向信息經濟轉型，推動人類社會由工業(yè)社會加速向互聯網時代邁進?；ヂ摼W時代，社會生產生活方式正在深刻改變，對企業(yè)品牌建設帶來了“五大變革”。

用戶成為中心，為企業(yè)品牌建設思維帶來全新變革?；ヂ摼W時代，企業(yè)運營模式由產品為中心向用戶為中心轉變。工業(yè)社會時代，企業(yè)運營模式以產品為中心，靠批量規(guī)?；a，保證成本最優(yōu)化。而互聯網時代，企業(yè)不再是簡單地聽取用戶需求、解決用戶的問題，更重要的是與用戶隨時互動，并讓其參與到需求收集、產品設計、研發(fā)測試、生產制造、營銷服務等環(huán)節(jié)，用戶和企業(yè)之間通過互聯網實現實時交互和有效交流，企業(yè)可根據用戶需求反向引導企業(yè)發(fā)展。這就要求企業(yè)在品牌建設中，首先要樹立用戶中心的思維理念，改變以往在品牌建設中心以企業(yè)為中心，自企業(yè)到用戶單向傳播的信息流動方式，革新建立一整套以用戶為中心，能與用戶即時互動交流，以及滿足用戶多樣化、性化需求的品牌體系。

數據驅動決策，為企業(yè)品牌建設決策帶來新的依據?；ヂ摼W時代，信息技術與經濟社會的交匯融合引發(fā)了數據迅猛增長，數據成為企業(yè)的重要資產，促進企業(yè)的決策模式由經驗為中心向數據為中心轉變。在工業(yè)社會，企業(yè)決策以經驗為中心，核心是企業(yè)高層管理人員積累的經驗，主要依賴于企業(yè)管理層有很好的戰(zhàn)略思維和經驗積累。但在互聯網時代，數據成為企業(yè)重要的生產要素，成為企業(yè)價值產生的源泉和決策的依據。企業(yè)決策靠的是客觀的數據和信息做決策，減少了對人的主觀思維的依賴。這為企業(yè)提升品牌建設決策的科學性、合理性提供了強有力的數據支撐，也要求企業(yè)在品牌建設中，形成“用數據說話、用數據決策、用數據管理、用數據創(chuàng)新”的習慣自覺，加強量化分析、實證分析，完成企業(yè)品牌建設由“主觀主義”、“經驗主義”向“客觀主義”、“理性主義”的轉變。

線上線下融合，為企業(yè)品牌宣傳推廣帶來新的手段?；ヂ摼W時代，企業(yè)宣傳模式由以傳統媒體為主向以數字新媒體為主轉變。工業(yè)社會時代，企業(yè)宣傳推廣主要電視、廣播、報紙等傳統媒體為主。而互聯網不僅僅是媒體，更是平臺和通訊社交工具，極大的促進了數字新媒體的發(fā)展進步?；ヂ摼W的高度普及，帶來了企業(yè)線上線下的快速融合，尤其是線上成為企業(yè)發(fā)展的新藍海，成為企業(yè)競爭的必爭之地。傳統媒體的影響力正在受到數字新媒體的強勁沖擊，線上的宣傳推廣越來越成為決定企業(yè)品牌建設成敗的關鍵因素。這就要求企業(yè)在品牌建設，尤其是在品牌宣傳推廣中要加強互聯網媒體渠道建設，加大互聯網技術和平臺的應用。

生態(tài)系統共建，為企業(yè)品牌建設模式提出更高要求?；ヂ摼W時代，企業(yè)與上下游企業(yè)的合作模式由供應鏈為中心向生態(tài)圈為中心轉變，在與上下游企業(yè)合作中，從以供應鏈為中心到以生態(tài)圈為中心，企業(yè)合作模式已經不僅僅局限于傳統生產鏈條的線性關系，而是向著廣、深、密三維交叉的方向延伸，生態(tài)圈內各個衍生覆蓋業(yè)務模塊經過有機的協同而形成系統，合作共贏。這就要求企業(yè)在品牌建設中，不僅要從企業(yè)自身實際情況出發(fā)，更要從整個行業(yè)發(fā)展的視角，從行業(yè)生態(tài)系統建設的高度，建設不僅有利于企業(yè)發(fā)展，更要有利于行業(yè)生態(tài)建設的企業(yè)個體品牌。

組織去中心化，為企業(yè)品牌建設主體帶來新的力量?；ヂ摼W時代，企業(yè)的組織模式由層級為中心向員工為中心轉變，由原來垂直的層級部門組織架構轉變?yōu)闄M向的、以流程為基礎的組織架構，逐漸實現組織機構扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的組織結構中，更強調的是更加靈活的組織機制和對員工的充分授權，有利于為包括基層員工在內的各方面人才提供充分發(fā)揮作用和能力的空間，提高企業(yè)的競爭效率。企業(yè)組織結構扁平化、去中心化，使得企業(yè)員工人人成為品牌建設主體，成為品牌建設的參與者，人人皆為品牌宣傳推廣的自媒體。要求企業(yè)在品牌建設中要發(fā)揮“眾智”，推動企業(yè)品牌建設由“少數人的游戲”向“眾建”“共建”模式轉變。

三、互聯網時代企業(yè)品牌建設的“一個中心和三個基本點”

從流程來看，企業(yè)品牌建設主要有品牌設計、宣傳推廣和品牌維護三個環(huán)節(jié)。對照三個環(huán)節(jié)，本文認為互聯網時代企業(yè)品牌建設思路應該是“一個中心和三個基本點”。

“一個中心”，即“用戶中心”。要把用戶中心作為指導企業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)術方法，將用戶中心的思維理念貫穿到企業(yè)品牌建設的全過程和各領域，提升用戶參與和用戶體驗。在互聯網時代，用戶主導意識顯著增強，擁有比以前更多的選擇權和話語權，他們不再被動的接受企業(yè)傳遞的品牌信息，而是可以憑借自己的意志和喜好選擇品牌，甚至參與企業(yè)品牌塑造。因此，企業(yè)品牌建設中，不管是品牌設計、品牌推廣還是品牌維護，都要努力讓用戶參與到其中，讓企業(yè)品牌不僅僅成為企業(yè)產品和服務的象征，更成為滿足用戶情感訴求和精神需要的重要內容，成為用戶物質生活和精神生活的有機組成部分，同時，努力提升品牌體驗，為用戶提供最好的用戶體驗，提升品牌忠誠度。

“三個基本點”，即圍繞品牌設計、宣傳推廣、品牌運維三個關鍵環(huán)節(jié)，要“科學定位”、“在線推廣”和“數據應用”。

――“科學定位”?；ヂ摼W時代企業(yè)品牌的科學定位顯得更加重要，已經成為了企業(yè)品牌建設的首要任務?；ヂ摼W時代帶來了信息大爆炸，新聞報道、信息傳播鋪天蓋地，如果沒有科學清晰的品牌定位，企業(yè)品牌信息很容易被混淆、被淹沒、被遺忘。因此，企業(yè)品牌建設的核心要義和首要任務就是要創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性的品牌形象，設計通俗易懂、易于傳播、形象鮮明的品牌標識，達到在用戶意識中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯想的戰(zhàn)略目標，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在用戶意識中去，提升企業(yè)產品知名度。

――“在線推廣”?；ヂ摼W時代，互聯網已經成為人類最不可或缺的基礎設施，而隨時隨地的在線，已成為時代本能，尤其是移動互聯網帶來了比傳統互聯網程度更深的在線。對應企業(yè)品牌宣傳推廣而言，互聯網線上宣傳已經變得必不可少，且顯得越來越重要。用戶喜歡和習慣在互聯網上交流與分享，在網絡上結成共同興趣的群體，參加各種網上社區(qū)、俱樂部的活動，向其他人交流與分析自己的消費體驗，甚至在網上互幫互助?；ヂ摼W使企業(yè)和用戶的聯系更加緊密，也更加便利，充分利用互聯網線上的渠道傳播品牌信息、釋放品牌魅力，要充分利用互聯網媒體、技術在企業(yè)品牌傳播和運營維護上的應用，同時，要注重線上與線下推廣的充分結合。另外，交互性是互聯網的最大特點，基于這一特點，要注重交互性和互有裕不僅要實現企業(yè)與用戶的互動，更重要的是用戶與用戶的互動，可通過建立品牌粉絲社群、社區(qū)等，在網絡上發(fā)展用戶、接近用戶，培養(yǎng)品牌忠實粉絲，增強企業(yè)品牌用戶黏性。

――“數據應用”?；ヂ摼W時代，數據變成了最具共享性的生產資料，在企業(yè)品牌建設中的作用越來越重要。在企業(yè)品牌設計上，可通過問卷調查、專題調研、網絡測試等形式，加強對企業(yè)品牌定位和品牌策略制定等內容的用戶反饋數據采集。在品牌推廣過程中，可利用線上線下多種渠道，搜集用戶體驗、感受反饋等數據。在品牌維護上，可利用網絡手段實時進行品牌行為監(jiān)測，對品牌定位與策略及時做出評估和調整。采集數據最終目的是加強在企業(yè)品牌建設中的應用，通過數據分析挖掘，找出品牌建設中的“癢點”“痛點”“難點”，找出用戶對企業(yè)品牌的體驗反饋，進一步完善品牌建設，提升企業(yè)品牌建設科學性。

四、對策建議

當前，我國企業(yè)品牌建設普遍存在不重視、不科學、不適應的問題。較多企業(yè)對品牌建設不夠重視，對品牌建設對企業(yè)發(fā)展的長遠意義認識不足，在品牌建設中思路和方法不夠科學合理，尤其是不能夠適應互聯網背景下企業(yè)品牌建設發(fā)展形勢和要求。針對這些問題，結合以上分析，本文對企業(yè)品牌建設提出以下四方面建議：

首先，要提高重視，建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略。提高對企業(yè)品牌建設的重要程度，把企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展中的重要資產納入企業(yè)運營，加大企業(yè)品牌建設投入，建立完善的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

其次，要轉變意識，順應互聯網發(fā)展趨勢。加快轉變企業(yè)品牌建設的思維模式，建立適應互聯網快速普及、智能手機不斷更新以及新媒體形式多樣化發(fā)展趨勢和要求的品牌建設理念，融合互聯網思維，培育數據文化，有效利用互聯網新媒體和網絡資源。

第3篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

一、 展會目標市場可行性分析

1、經濟形勢分析：大連地處東北遼東半島最南端，是環(huán)渤海經濟帶上的重要城市，也是全國14個沿海開放城市之一；是重要沿海港口城市，地理位置向內輻射我國東北腹地，向外輻射東北亞地區(qū)；也是東北亞重要的國際航運中心、國際物流中心、區(qū)域性金融中心。大連區(qū)域性經濟發(fā)展迅速，企業(yè)數量多，商業(yè)業(yè)態(tài)繁榮。全市商業(yè)網絡發(fā)達，現代商貿業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，商品交易活躍。國有商業(yè)、民營商業(yè)、外資商業(yè)相互促進，購物中心、大型超市、連鎖店等交相輝映。全市有青泥洼、天津街和西安路、長春路、和平廣場等商業(yè)區(qū)，商業(yè)網點15.5萬個，國際水準的大型商業(yè)設施50多個。開始實施電子商務、信貸消費等現代營銷方式。大連正在向現代化國際商都邁進。舉辦異地商品大連展銷會有助于進一步促進國內商品流通，促進大連經濟發(fā)展，提升城市開放程度，增加商品流通渠道和品種，滿族市民消費需求。

2、產業(yè)形勢分析：大連展覽展銷業(yè)日新月異，成為大連的新經濟增長點。星海會展中心以及大連世界博覽廣場設施先進，1996年落成以來成功地舉辦了中國大連進出口商品交易會、大連國際服裝博覽會和汽車、家電、家具、五金、漁業(yè)、電子通訊產品等各類展會。達沃斯這一世界性盛會06年來到中國，達沃斯夏季會議已在大連舉辦數屆并常駐大連?？梢哉f，在大連舉辦商品展銷會并獲得成功先例眾多，順理成章。

3、法律政策分析：展會由中國國際貿易促進委員會、新疆 、聯合主辦；由中國國際貿易促進委員會大連市分會等承辦；展銷會由 商會等協辦。具有完全的專業(yè)性、權威性、合法性。

4、相關展會分析：目前，蘇杭絲綢展每年都要在大連舉辦，市場已經形成，在大連消費者心中也已經有了一定的位置。2012年大連又成功舉辦了香港時尚購物展、臺灣名品博覽會，都吸引了眾多參展商和消費者。由香港貿易發(fā)展局、大連市對外貿易經濟合作局聯合主辦的“香港時尚購物展·大連”，2012年8月9日至13日在大連世界博覽廣場舉行為期5天的購物展，以“香港時尚 星海綻放”為口號，搜羅近200家港商、逾300個香港品牌的時尚精品，從時尚服飾、珠寶鐘表、手袋鞋履、家居精品、家庭電器，到健康食品、個人護理及美容產品，一應俱全。而臺灣商品展銷原來也曾借助于某些比如315博覽會等小規(guī)模舉辦過，特別是2012年8月31日在大連世博廣場開幕的臺灣名品博覽會（簡稱“臺博會”），展出280家來自臺灣地區(qū)的參展企業(yè)，600余個展位，1萬5千多種臺灣地區(qū)的優(yōu)質商品，可以說，大規(guī)模的臺灣商品展銷從此將成為常態(tài)。

從上述地域特色商品展銷會分析來看，舉辦新疆商品展銷會同樣會取得成功。

5、大連市場分析：新疆商品屬于區(qū)域性產品，具有鮮明的地方特色，商品展銷會相當于大賣場，其商品薈萃、價廉物美，頗得市民歡迎。近年，隨著居民生活水平的提高，大連街頭和市場中陸續(xù)出現了一些地方民族商品的小店，如新疆羊肉串、新疆產品店、西藏飾品店、東北特色產品店等，說明市場對地方特色產品有需求。

大連擁有600多萬人口，消費人口多而且購買力較強，零售額正在高速增長，年增長幅度超過10%。

6、營銷環(huán)境分析

SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，它的實質是：通過與競爭對手相比，分析自身的優(yōu)勢劣勢，判斷分析自身所處的環(huán)境，外部存在的機會與威脅，最終從戰(zhàn)略上提出問題解決方案。

1）、S-strength（優(yōu)勢）：

大連展覽業(yè)已經發(fā)展到比較成熟的階段，展覽產業(yè)鏈條上的招商、招展、布展等行為都有值得借鑒的成型經驗。大連商業(yè)對整個東北具有輻射能力，可以成為新疆商品進入東北市場的一個展銷窗口。由貿易促進會推動的新疆展銷會具有權威性的優(yōu)勢，一旦落地，就具有鮮明的競爭力，至少若干年內大連都不大可能出現其它類似影響的新疆商品展銷會。

2）、W-weakness（劣勢）：

大連會展業(yè)發(fā)達，展覽安排密集，結合新疆商品特點，展會的檔期應該在秋季，然而秋季的會展中心和世界博覽廣場同期常規(guī)展會多，是否能夠騰出足夠的檔期，也許是個問題。

3）、O-opportunity（機會）：

地方特色產品的展銷會越來越多，然而新疆商品的專門展銷會卻從未在大連大規(guī)模舉辦過，對主辦方來說，是一個非常好的機會。

4）、T-threat（威脅）

如果展銷會不能抓緊立項，也有可能被其他公司提出的同類展會立項沖擊。

7、競爭力分析

在以占領市場份額為主要目標的定價策略需要考慮以下因素：新疆商品主要以食品、工藝品等小商品為主，不適合過高的展位價格，而整個展覽應以規(guī)?；?、品類齊全來增加影響力和利潤。辦展企業(yè)有足夠的經濟實力能承受初期可能出現的低價招展策略所造成的利潤損失和成本增加。

8、獲利性分析：

本次展會的展覽內容幾乎都是小商品，還有新疆多條線路的旅行社，通過協會、大連媒體召集展商及觀眾、消費者，為市場搭建起了很好的交易平臺，運輸成本參展成本低，參展商及主辦公司獲利性良好。

二、展會的基本框架

1、展會名稱： 新疆特色商品大連展銷會

2、舉辦地點：大連星海會展中心或世界博覽廣場

3、辦展機構的組成：

主辦單位：中國國際貿易促進委員會、新疆 、聯合主辦

承辦單位：中國國際貿易促進委員會大連市分會、大連 公司承辦；

協辦單位： 新疆 局、 商會、大連 。

4、展品范圍：新疆特色商品，主要有：新疆干果類，如核桃、大棗、杏仁、葡萄干、果脯等；水果類：葡萄、哈密瓜、白蘭瓜、庫爾勒香梨等；新疆牛羊等動物制品，如乳制品；糖酒類、花草茶類等；編織紡織品：如地毯、絲巾圍巾、皮帶、皮革服裝、靴鞋等；工藝品，如新疆民族飾品、珠寶玉器等，新疆旅游線路、旅行社展區(qū)等。

5、辦展時間：每年的9月—10月

6、辦展頻率：每年一次

7、展會規(guī)模：總面積 、展位 個，其裝展位每個面積9平方米，普通展位每個 。

占據會展中心 層。（可參考臺灣商品大連博覽會）

8、展會定位：新疆特色食品及小商品、輕工商品的展覽、銷售盛會，新疆民俗的展演會，東北、大連消費者難得的物美價廉新疆商品的購物節(jié)。

9、 展會價格及初步預算方案：（主辦公司根據可操作情況研究制定，主要考慮規(guī)模、運輸、參展費用、利潤空間等。）

10、 展會工作人員分工計劃：設置招展組（與參展商洽談簽訂合同、電話招展等；）、招商組（現場觀眾組織）、宣傳組（對媒體聯絡、組稿定稿、設計洽談等）、行政后勤組（包括日常事務、財務、用車、輔助布展、進度統計等）。設置專人負責部門之間協調。

三、 展會招展與招商

招展計劃、招商計劃和宣傳推廣計劃三個執(zhí)行方案在實際實施時會互相影響。例如，招攬新疆企業(yè)參加展會的過程，實際上部分起到了邀請觀眾到展會參觀的作用，客觀上也是在為展會在新疆作宣傳；邀請觀眾到展會參觀的過程，實際上也起到了促進消費的作用，客觀上也是為展會在大連作宣傳；至于宣傳推廣方案，在實際實施時，不僅僅是在為展會作宣傳，它同時也起到招攬企業(yè)參加展會和告知消費者到展銷會現場消費的作用。當然，這三個方案還要重點突出、目的明確。

招展招商亮點展示：

（一）參加目的

建立大連銷售渠道，尋找合作伙伴，了解和擴大業(yè)務在整個東北的拓展，培養(yǎng)大連消費群體，嘗試展銷的商業(yè)模式。

（二）參展的六大理由

1、開拓令人驚嘆的東北市場——大連是東北商業(yè)的重要窗口和樞紐，占領大連市場，就等于打開了遼寧市場、東北市場，甚至可以輻射到的東北亞地區(qū)，商機無限。

2、分享采購盛宴、見證貿易對接——大連 公司致力于為展商提供高效便捷的貿易服務。組委會將聯合大連相關貿易機構、政府部門、協會商會等，組織中小企業(yè)和個體商戶開展貿易對接活動，以促成展商現場簽約，將為參展商提供更多的交流合作機會。新疆商品的生產經銷商、批發(fā)零售商和貿易采購商，將面對面共同制造出更大的市場容量。

3、與新疆、大連專業(yè)權威機構達成合作——組委會將聯合大連個體私營企業(yè)協會、各類商會，除組織企業(yè)、個體戶對接、帶來關信息及趨勢以外，將為新疆商品在大連開拓市場渠道提供政策以及其它咨詢服務。

4、達到一定量級的新疆企業(yè)將可能與大連企業(yè)參加區(qū)域經濟論壇；

5、變成新疆民族歌舞、民俗的一個小型展示會。展覽現場設置一個小型演出區(qū)域，各參展協會可預先安排帶到現場的民族歌舞、樂器、民俗展演，吸引觀眾，活躍現場，提升展銷會的文化含量和層次。

6、 體驗東北頂級展館。星海會展中心一期是大連市的一個標志性建筑?！≈行恼嫉?.6萬平方米，建筑面積9.4萬平方米，地下一層，地面四層，無論在設計、建筑質量，還是內部設施 上，都堪稱國際先進水平，可與世界一流的展館媲美。大連的國際服裝節(jié)、煙花爆竹節(jié)、商品交易會等大型節(jié)慶活動就設在這里，一年四季都非常熱鬧。 會展中心二期占地為8.7萬平方米，分為二期展館和配套公寓、辦公設施兩個部分。其中，二期展館用地面積為5.3萬平方米，總建筑面積達13.45萬多平方米，分為地下一層和地上兩層，地下部分為商業(yè)中心及設備用房，地上部分為大型展館。展館位于星海廣場東北角，與會展中心一期展館遙相呼應，是一座融展覽與商業(yè)為一體的公共建筑群。

（三）目標觀眾

各類食品、商品商、經銷商、進出口貿易商、批發(fā)商以及品牌分銷商；

社區(qū)群眾、廣大市民、附近理工、東財、遼師等學院的大學生； 行業(yè)相關的大連行業(yè)組織、協會、商會、媒體等。

遼寧14個城市的商會、黑吉兩省主要商會。

（四）觀眾組織

成立了招商組，專人到街道社區(qū)、商會、協會、大學學生會聯絡后,進行電子、信函郵寄宣傳推廣；

通過電話、傳真、郵件、短信群發(fā)、語音廣播、發(fā)放（彩色資料/請柬/門票）、新聞報道、戶外廣告等方式告知經銷、采購商及市民。

本次展覽計劃展出 個 食品品牌， 個商品品牌，類、種商品，幾乎涵蓋新疆特色商品的各個領域，在東北消費者、專業(yè)采購商與供應商之間搭建了一座溝通的橋梁。

四 、 展會宣傳推廣計劃

首屆展銷會宣傳推廣計劃開始日期：2013年4月——8月

為本屆新疆商品大連展銷會的宣傳推廣工作有計劃、有步驟、有效率地進行。組委會制定了一套系統的組織及宣傳推廣方案，希望通過該方案的實施，為促進新疆商品在東北及大連銷售以及企業(yè)間的交流合作締造良機。

預計參觀200000余人次。

（一）、內容概要：

1、觀眾組織：社區(qū)、學院、協會等邀請告知，發(fā)放資料。

2、廣告刊登：在大連全部主流媒體（日報、晨報、晚報、商報、廣播電臺、電視臺、東北之窗、天健網、海力網刊登適合形式的廣告，比如展會形象廣告及夾頁廣告等），在遼寧省內全部14城市通過遼寧衛(wèi)視廣告。

3、新聞：向大眾媒體新聞信息。

4、入場券寄發(fā)：如果需要入場券，可寄送出 張參觀入場券及展會請柬；

5、海報進社區(qū)合理位置合法張貼，主辦方設計對市民消費者有吸引力的新疆商品展銷會購物優(yōu)惠活動，體現在海報、廣告等宣傳資料上；

6、展會推廣：在遼寧14市、東北三省主要城市通過政府部門、商會協會、媒體、網站、相關展會宣傳推廣本屆展會。

（二）、時間安排：

月，提交立項。月，公司主要領導赴新疆商談，確定相關事宜、確定聯絡單位、聯絡方式、聯絡人。

前期推廣階段：2013年4月——6月，通過新疆方面的政府部門，廣泛與新疆企業(yè)進行溝通，同時落實與媒體的合作，展開展會前期鋪墊宣傳，開始設計制作、寄出展會宣傳單，開始招展。

中期推廣階段：2013年7月，向遼寧及東北三省通過商會等聯絡宣傳推廣本屆展會，搜集重要經銷商、合作商資料，進一步跟進宣傳工作。全面招展招商。

深化推廣階段：2013年8月，廣泛在各類媒體刊登展會廣告、展會信息，預計達 多版/條，計劃推出三期展會簡報，及時向新疆方面匯報展會進展情況， 招展招商小組進入最后階段工作，寄出入場券及其它宣傳資料。

密集推廣階段：2013年 月 日—— 月 日，倒計時密集宣傳，專人發(fā)放資料、張貼海報，在專業(yè)媒體做進一步推廣宣傳，密集在東北地區(qū)及大連重要媒體刊登展會廣告，并從 月 日開始向各大眾傳媒重要媒體展會新聞稿。

（三）、宣傳途徑及方式

1、媒體廣告：

報刊雜志：遼寧日報、遼寧衛(wèi)視、半島晨報、大連日報、大連晚報、新商報、東北之窗。

網站：網絡推廣易于增加知名度。海力網、天健網、北國網、東北新聞網、黑龍江及吉林貿易方面重要網站

2、展會借力推廣：

在會展中心其它2013年各展會現場大力派發(fā)展會宣傳資料，直接面對群眾宣傳推廣。

3、電子郵件、手機短信、網絡傳真：根據最新的郵件地址、手機號碼、傳真號碼，將展會及相關活動信息通過電子郵箱、短信、傳真出去。

4、宣傳小組：組委會成立宣傳專責小組，全程負責宣傳推廣工作，通過直接上門拜訪、電話、傳真、短信、電郵、郵寄、大眾報刊、專業(yè)雜志網站、廣播電視等多種渠道展會廣告信息。

5、大眾傳媒宣傳：開展前通過政府部門召開會，密集在媒體展會新聞稿。

五、 展會服務商安排計劃

招展公司：大連 公司簡介，負責內容

布展公司：公司簡介，主要責任

展會廣告設計公司：

餐飲服務公司：

其它：

六、展會現場管理計劃

一、展會開幕管理計劃

展會開幕時間： 年 月 10：00開幕

展會開幕地點：大連星海會展中心（沙河口區(qū) 號）

開幕式議程：（確定與會領導嘉賓名單）

領導講話、嘉賓講話、宣布開幕、嘉賓剪彩、禮儀用品配置、文藝表演

二、辦展機構現場管理計劃

布置好開幕現場、序幕大廳、觀眾登記處、相關活動現場和其他客服務網點

三、展覽期間的現場管理

1、展會注冊及入場管理：

展會注冊登記提前準備好注冊表、設有登記柜臺、設置賜名片處、按身份不同與分類登記

2、展會證件與入場管理：

設有參展商證、籌展證、貴賓證、媒體證、工作人員證、車證，因是以銷售為目的，普通觀眾或不設置入場券

3、展會設備設施管理：

提供燈光設備、投影儀、音響、辦公設備等，進行租賃

4、展會現場的安全管理：消防安全、人員安全、展品安全、公共安全

5、展會現場的相關活動管理：

6、展會現場的其他服務：商務服務、餐飲服務、清潔服務

四、撤展管理

1.展位的拆除

2.參展商租用展具的歸還

3.參展商展品的處理和回運

4.展品出館控制

5.展場的清潔

五、相關活動具體時間安排計劃

展會期間特色活動：

Ø 交流洽談、企業(yè)對接活動

Ø 區(qū)域經濟論壇

Ø 民俗歌舞展演

Ø 商會協會領導、重要企業(yè)家海邊休閑晚宴

2013年新疆商品大連展銷會會重要活動一覽表

（略）

七、展會財務預算

一、展會成本：

（一）展覽場地費用： 萬人民幣

1、展位特裝費用： 萬（制作會徽、會標、吉祥物，購買或租賃花、彩旗、氣球等物品費用單收費。）

2、展館空調費用： 元

3、標準展位搭建費： 元

4、展館地毯及鋪設地毯的費用： 元

5、展位搭裝加班費： 元

（二）展會宣傳推廣費用： 萬

1、廣告宣傳費： 萬

2、展會資料設計、印刷費： 萬

3、資料郵寄費： 元

4、新聞會費用： 元

（三）招展和招商的費用： 元

（四）交通食宿費： 萬

1、主辦方邀請并承擔的與會者（包括特邀嘉賓）赴會、赴展的差旅費、參觀游覽所需要的的交通費、食宿費等

2、展覽期間的相關服務費用

3、主辦方會展工作人員所需的交通費和食宿費

（五）相關活動的費用： 元

1、開幕式： 萬

2、嘉賓接待： 元

3、沙灘晚宴： 元

4、對接會、區(qū)域經濟論壇費用： 元

4、展會現場布置： 元

5、禮品、紀念品： 元

6、外請展會臨時工作人員： 元

（六）辦公費用： 元

（七）人員費用： 元

酬金補貼等

（八）稅收： 元

（九）其他費用： 萬

打印、臨時運輸及裝卸、紀念品、模特與禮儀服務、臨時道具、傳真及其他通信、快遞服務、臨時保健、翻譯與向導、臨時商務用車、匯兌等

總計： 萬 加稅金： 萬元

二、展會收入：

（一）展位銷售收入： 萬

(二) 門票收入：？

（三）相關企業(yè)贊助：萬

第4篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

摘 要：文章主要論述了開展數字圖書館的宣傳推廣工作，有助于提高數字圖書館的利用效率，提出數字圖書館宣傳推廣工作的模式和方法以及對未來數字圖書館宣傳工作的改進意見。

中圖分類號：G250.76文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2016）06-0065-03

2011年5月，文化部、財政部聯合下文，標志著數字圖書館推廣工程開始實施，這是繼全國文化信息資源共享工程、公益性電子閱覽室建設計劃之后，啟動的又一個數字文化建設工程[1]。推廣工程的最終目標是使數字圖書館建設取得的成果能更廣泛地應用于公共文化服務，滿足廣大人民群眾日益增長的多樣化精神文化需求。推廣工程宣傳就是要借助各種媒體，運用多種方式讓廣大社會公眾了解數字圖書館和推廣工程，使數字圖書館成為人們學習、工作和生活的重要信息來源，從而真正惠及社會大眾。

1 數字圖書館推廣工程的開展為數字圖書館發(fā)展帶來新的機遇

自數字圖書館推廣工程實施之日起，文化部、財政部分別于2011年5月下發(fā)《文化部、財政部關于實施“數字圖書館推廣工程”的通知》；2011年9月下發(fā)《文化部辦公廳關于印發(fā)“數字圖書館推廣工程”省級、市級數字圖書館硬件配置標準的通知》；2012年9月下發(fā)《文化部關于加快實施數字圖書館推廣工程的意見》，督促推廣工程的實施。三次文件的下發(fā)，較好地推動了推廣工程的發(fā)展[2]。

數字圖書館推廣工程的實施大大解決了各地圖書館，特別是欠發(fā)達地區(qū)的市級圖書館建設資金問題。各大相關系統的積極部署、資源推送、人才培養(yǎng)，使市級圖書館的建設水平得到了大幅度的提高。在此基礎上，在推廣工程開展的過程中，同步開展宣傳工作，可將推廣工程建設的階段性成果推向社會公眾，使更多的人了解數字圖書館、關注數字圖書館。公眾的關注和支持才是數字圖書館能夠獲得長期可持續(xù)發(fā)展的基礎和保障[3]。

2 數字圖書館推廣工程開展宣傳推廣的具體實踐模式

2.1 數字圖書館推廣工程宣傳的工作目標

數字圖書館推廣工程是一項文化惠民工程，工程的建設成果最終要服務于社會公眾。優(yōu)秀的宣傳工作不僅可以明確工作思路，贏得政策和輿論的支持，為決策提供充分的依據，而且能夠充分展示工作成果，營造積極向上的輿論氛圍，提高社會關注度與參與度，推動推廣工程健康快速發(fā)展。

2.1.1 理念普及。通過宣傳加強業(yè)界對數字圖書館推廣工程建設思路和實施規(guī)劃的理解，推進推廣工程實施，保障推廣工程科學有序發(fā)展。通過面向政府機關、科研院所、企事業(yè)單位，特別是對基層群眾、弱勢群體開展服務和宣傳，擴大工程影響力，不斷提升工程的社會效益。

2.1.2 成果分享。將數字圖書館推廣工程的階段性成果通過先進的技術手段、交互體驗的方式及時向業(yè)界及公眾進行展示和推廣，提高全社會對數字圖書館的關注度，增強數字圖書館建設成果的共享和利用[4]。

2.2 數字圖書館推廣工程宣傳的具體實踐

2.2.1 策劃可聯合全國開展的大型活動。推廣工程策劃開展了多項大型活動，其中聯合全國各級圖書館開展的“網絡書香”是最為重要的品牌活動?；顒右浴叭谌肷畹臄底謭D書館”為主要策劃理念，采用互動體驗的方式，結合展覽、征文、答題、攝影等群眾喜聞樂見的活動形式，將推廣工程實施以來取得的豐碩成果進行集中展示。活動啟動于2012年的“網絡書香過大年”新春活動，之后，2013年又開展了“網絡書香過大年”活動，2014年開展了“網絡書香”全國數字閱讀推廣活動，開展活動多達270余次，由國家圖書館牽頭實施，帶動了全國省市圖書館，已初步形成品牌效應。在資源服務方面，2012年“網絡書香過大年”活動由國家圖書館在虛擬網聯通的圖書館中選擇5家聯合開展活動。國家圖書館精選了20余種中外文數據庫資源通過建成的虛擬網向省級圖書館提供服務。這是推廣工程借助虛擬網開展資源共享的首次嘗試，讀者只要在當地省級圖書館就可以訪問國家圖書館的資源，方便快捷。隨著虛擬網覆蓋范圍的擴大，可以訪問的資源不斷豐富，2013年和2014年的“網絡書香過大年”活動向更多的圖書館提供了更加豐富的數字資源。2013年“網絡書香過大年”活動推送的資源總量已超過120TB，包括圖書、期刊、教學課件、圖片、檔案、講座和地方戲曲等。2014年“網絡書香過大年”活動在原有的虛擬網可訪問資源的基礎上新增加了報紙、音頻兩種類型資源，一并開放給各省市圖書館讀者使用。在活動內容方面，歷次活動國家圖書館均統一制作春節(jié)活動專題頁面；設計新春在線答題系統，參與活動的圖書館可申請使用；精心挑選新春講座視頻，面向全國開展網絡直播；將推廣工程宣傳冊、展板、宣傳品等配套宣傳材料與參與館進行了共享。活動均依托推廣工程建設成果在活動策劃上各有側重。如：為配合虛擬網資源推送，與《中國文化報》聯合開展“我與數字圖書館”有獎征文；為配合移動閱讀平臺項目的推出，開展移動閱讀平臺優(yōu)秀圖書推薦和展覽。2013年5月至10月開展的“網絡書香”全國數字閱讀推廣系列活動，不僅完成了百館推廣，更深入福建、天津、貴州、甘肅、江西、湖南、浙江等地進行重點推廣。

郭炯：數字圖書館宣傳推廣的實踐與思考

2.2.2 注重媒體合作。與媒體開展合作是信息傳播的重要途徑，與媒體的合作包括傳統媒體和新興媒體。在活動開展的過程中及時將活動進展情況通過媒體報道出去，可進一步提高活動效果。為了保證與地方圖書館的便捷溝通，推廣工程建立了宣傳員聯絡機制，宣傳員日常聯絡、報送、，互通有無。

2.2.3 持續(xù)開展活動評估和總結。在歷次活動中都開展了輿情的監(jiān)測，以網絡書香為例，舉辦者收集了歷次活動的輿情監(jiān)測數據和網絡訪問數據，完成了270余家圖書館活動調研分析、輿情監(jiān)測報告和活動整體總結。從這些數據中可以看出，資源使用量和用戶注冊數量增長迅速。如：2013年的“網絡書香過大年”活動使得系統新增注冊用戶數量比2012年同比增加 254%，虛擬網資源總訪問量比2012年同比增加133%。2013年兩次活動和2014年的媒體報道量分別為：432條、354條、97條，可見媒體對活動的關注度較高，但隨著活動的逐年開展，關注度有明顯下滑的趨勢。2014年3月，國家圖書館共面向各省、市級圖書館參與宣傳活動的工作人員發(fā)放調查問卷45份，回收有效問卷39份。從問卷調研的情況看，各地對推廣工程宣傳工作非常認可，在對推廣工程宣傳的整體評價上，83%的人認為宣傳工作做得“非常好”或者“比較好”。在對歷次活動的評價方面，問卷調研了“操作順利的活動”和“受讀者歡迎的活動”，調研數據顯示，2013年和2014年的“網絡書香過大年”活動及2013年的“網絡書香”全國數字閱讀推廣活動的整體情況是趨同的，三次活動效果隨著時間的推進得到不斷的改善。究其原因，一方面，國家圖書館不斷總結經驗，改進工作方法，在活動策劃上更加細致；另一方面，隨著宣傳員聯絡機制的確立，各館之間溝通交流更加通暢，有效促進了信息的傳達和經驗的分享。

3 推廣工程宣傳實踐中存在的問題和解決方案

3.1 通過調研問卷歸納出的問題

3.1.1 相關機構的支持和鼓勵是圖書館開展工作的保障?！拔业男麄鞴ぷ骺梢詮倪@些地方得到支持和激勵”的問題設置主要考察宣傳工作接收過哪些組織的支持和激勵。其中，選擇自己所在的圖書館的用戶為53%；選擇推廣工程所給予的支持和激勵的為43%；選擇其他渠道的主要為圖書館主管機構，如文化廳局的激勵以及相關合作媒體的支持等；另外，有1%的受訪者表示工作沒有得到太多支持。在宣傳工作的執(zhí)行中，“我最希望得到”的問題主要考察受訪者希望得到哪些相關組織給予的支持與指導。其中，最希望能夠得到推廣工程給予的指導為38%；希望得到上級給予支持與指導的為33%；希望得到其他兄弟館之間同事支持與交流的為29%，說明這些相關組織的支持與指導對宣傳來說非常重要。

3.1.2 宣傳渠道和宣傳經費是圖書館最為迫切需要的?！拔宜玫降闹С种饕w現在以下方面”的問題設置主要考察在操作層面受訪者所獲得的支持內容，從高到低依次為：宣傳材料（35%）、宣傳與活動組織模式（29%）、宣傳渠道（23%）、宣傳經費（12%）。另外，有1%的受訪者表示工作沒有得到以上任何支持?！拔易钕Ｍ约旱男麄鞴ぷ鞯玫揭韵路矫嬷С帧钡膯栴}設置主要考察受訪者希望得到在操作層面的支持，從高到低依次為：宣傳經費（33%）、宣傳渠道（26%）、活動組織模式（22%）、宣傳材料（19%）。通過受訪者已經得到的支持和希望得到的支持對比（見圖1），可以看出兩項數據是對應的，宣傳經費和宣傳渠道是各地圖書館推廣活動中最為缺少也是最希望得到的支持。

圖1 調研問卷中“已得到”和“未來希望得到”支持的對比圖

3.2 通過對宣傳實踐總結歸納出的問題

3.2.1 未提前告知全年活動安排。歷次活動在國家圖書館完成活動策劃之后，通過發(fā)函的方式告知各地圖書館活動參與方式情況。而各地圖書館在年初即制訂了相關的活動規(guī)劃，對一年中準備開展的活動，如：“世界讀書日”“讀書周”、春節(jié)活動等進行了整體規(guī)劃。因此，在活動策劃時間方面，國家圖書館應提前對全年活動進行整體策劃，并盡早告知地方圖書館，以便地方圖書館在制訂本館年度宣傳計劃時能夠與推廣工程的宣傳活動有效結合。

3.2.2 尚未形成成熟的活動組織模式。在具體的活動組織模式方面，國家圖書館統一進行活動策劃，宣傳活動所用的各種電子版材料，

有從網站下載的，也有通過寄送的方式發(fā)送到地方圖書館的。雖然這些方式能夠很好地完成宣傳活動，但尚未形成成熟的活動組織模式，還有改進的空間。

3.2.3 原創(chuàng)型媒體宣傳不足。在媒體宣傳方面，據輿情分析結果顯示，歷次活動的官方媒體對“網絡書香過大年”這一事件的關注度明顯高于商業(yè)媒體。歸其原因：①商業(yè)媒體對此類事件的報道力度不足。②圖書館界多年習慣與各地政府直屬媒體溝通所致。③新聞呈現全國性媒體與地方媒體相互轉載的趨勢，直接原創(chuàng)采編的新聞數量不足，這也是在媒體宣傳工作中需要考慮的關鍵性問題。

3.3 宣傳工作未來發(fā)展建議

3.3.1 依托推廣工程服務拓展開展宣傳推廣。目前，推廣工程推出了基于虛擬網的資源服務，并且加大了新媒體服務力度，開展了基于觸摸屏、數字電視、移動閱讀方面的服務，推廣工程宣傳應與這些服務結合起來，配合服務渠道的拓展擴展宣傳活動的范圍，形成服務與宣傳相互促進的良好效用。

3.3.2 聯合其他公益性機構共同開展活動。圖書館本身是公益性的全民終身教育場所，因此在活動宣傳方面，圖書館可以借鑒大型公益性機構的工作經驗，同時突出自己的資源服務特色，以公益性的形象開展宣傳，或者直接與大型公益機構進行合作，開展面向少兒、殘疾人等弱勢群體的資源與服務推送，形成良好的社會效應。

3.3.3 拓展媒體宣傳的渠道和范圍。媒體的力量在宣傳工作中有著舉足輕重的作用，在媒體宣傳中，除了與圖書館關系密切的文化類媒體進行宣傳，圖書館應更進一步走進公眾，借助日報、晚報、燈箱廣告等多種與公眾聯系更為緊密的渠道進行廣泛宣傳。

4 結語

在信息爆炸的時代，數字圖書館的宣傳推廣越發(fā)重要。圖書館只有認識到宣傳推廣的重要意義，不斷改進工作方式，跟上新媒體的發(fā)展趨勢，才能在信息化浪潮中堅定自己的方向，跟上社會發(fā)展的大趨勢。

參考文獻：

[1] 魏大威，謝強，李丹.實施數字圖書館推廣工程：有效整合資源、全面創(chuàng)新服務[J].圖書館理論與實踐，2011（12）.

[2] 周和平.加快實施推廣工程建設覆蓋全國的數字圖書館服務體系：在數字圖書館推廣工程館長培訓班上的講話[J].國家圖書館學刊，2012（5）.

[3] 李宏建.數字圖書館宣傳與價值體現的探討[J].科技情報開發(fā)與經濟，2010（26）.

第5篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

專業(yè)線為何爭不過日化線？

隨著美容市場越來越透明化，利潤空間越來越小，消費者消費越來越理性，但美容院內的項目服務時間還是一樣長，人員工資成本也開始上漲，導致成本增加，所以美容院營業(yè)額就無法增加。再加上目前消費者意識已經提升，對美容知識與產品也日益熟悉，經營壓力是可想而知的。

調查發(fā)現，在美容院拓客、留客難的困境時期，曾一度被網購打敗的日化線產品專營店又悄然遍地開花。屈臣氏、萬寧、采活、絲芙蘭等化妝商超不僅占領了一線大城市，也開始進軍二、三線城市。調查還發(fā)現，不少正在成為消費主力的80后、85后，甚至90后女性，都傾向于自己購買產品后在家里做基礎的自我護理，去美容院只會做一些自我無法完成的項目，這正是美容院的消費者數量減少的主要原因。

因此，不容忽視的是，美容院市場份額正被商場、超市、日化專營店逐步掠奪，商場通過服務的增強、會員的管理爭奪美容院高端消費群體，日化專營店的消費層次與美容院的消費層次大致是對等的，并在豐富的產品線上給予顧客更全面的選擇，隨著服務能力的提高對美容院的競爭是空前的。

我國美妝專業(yè)線廣告宣傳現狀分析

1.不能堅持長期有計劃的做廣告

很多美容院忽視廣告有明顯的滯后效應這個事實，第一天打廣告，恨不能第二天就能進客人銷售卡。殊不知良好的廣告效果是長期堅持的結果，如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。很多美容院沒有一個長期的廣告投放規(guī)劃，看到別人打廣告了，自己也匆匆忙忙地上廣告，見不到明顯效果又匆匆忙忙地停廣告，大把廣告費打了水漂。而且提升業(yè)績是經營目標的一部分，它依賴于通過營銷組合里每一個環(huán)節(jié)的優(yōu)良運作來達到。一個美容院在市場上取得成功或遭遇挫折，與多種因素有關，如產品質量、產品包裝、價格策略、經營管理、美容師素質，顧客消費習慣、競爭對手等，營銷組合的每一個因素都有可能產生影響。那種業(yè)績上不去就懷疑廣告有問題的做法，顯然是幼稚的。

2.廣告媒體無組合

你有好的策略，而且制作了一條訴求準確的廣告，但要知道你所傳遞的信息還必須與幾百條其他商業(yè)信息競爭，這些“哚音”會影響你，甚至滅掉你的信息。所以，堅持統一的策略訴求和表現形式，顯得非常重要。專業(yè)的廣告人都知道，一次說透一件事情，一個道理已是相當不簡單。光是把一個觀點、一個信息注入消費者的心腦，已經夠費勁了。但有的企業(yè)沒有專業(yè)的廣告策劃，想如何做廣告全憑老板的意愿。同時又考慮到做一次廣告成本不低，往往會在一則廣告中注入大量內容，讓廣告主張變得模糊不清。其實，說得越多，受眾就會記得越少。僅做電視廣告有時并不能將產品信息說透，造成消費者知道了你的美容院，卻不知道這個服務項目到底有什么用，這時候沒有報紙廣告的配合就不行。還有的只在大眾媒體投放廣告，顧客到店后如果沒有美容院手冊、DM、招貼畫等現有廣告氣氛支持，效果也會打折扣。

3.廣告形象質量不高

消費者靠形象來識別一個品牌，就像看到紅黃色的“M”就想起麥當勞?？v觀我國內地美容行業(yè)，幾乎沒有哪個清晰的形象能讓人眼認出。所以，有發(fā)展百年品牌意向的大企業(yè)，一定要設計出一個便于消費者識別的形象，以傳承企業(yè)辨識度。同時，建議企業(yè)要注意，中國的工業(yè)設計和平面設計現在已經進入了高速發(fā)展的階段，無論美容行業(yè)的受眾是什么檔次，即使是三線城市和城鎮(zhèn)居民也好，優(yōu)秀的設計能提升形象也是不爭的事實。美容行業(yè)做廣告卻往往只愿意付版面費，舍不得投入多一些將平面廣告設計的既美觀又有效。要知道，廣告的作用一是促銷，二是提升品牌形象、積累品牌資產。如果只完成了其中的一個目的，那至少也浪費了一半的廣告費。

專業(yè)線想要良性未來

做好廣告宣傳是當務之急

有人會說，前幾年中國本土美容院行業(yè)沒有幾家做廣告，還不是發(fā)展的一樣好？為什么現在就必須參與廣告大戰(zhàn)？這是因為美容院的投資門檻低，導致同行之間惡意競爭嚴重，銷售與促銷越來越沒有效果。相信很多美容院老板都有充滿血淚的領悟――惡意競爭最直接的就是打價格戰(zhàn)。但頻繁的促銷與價格戰(zhàn)并沒有給美容院帶來源源不斷的客流，反而生意愈見清淡，利潤越來越薄，低價還拖低了美容院的服務質量。許多的美容院通常收取較為低廉的護理服務費，利潤來源更多的是在護理的過程中向顧客推銷產品，產品銷售中又由于很多產品品牌宣傳推廣方式的不同，沒有高的知名度，消費者認可度低，難以產生大量的銷售。

但想要做美容院的終端宣傳推廣，也不是那么容易的。不能完全借鑒日化線的宣傳推廣模式，鋪天蓋地的放廣告，一是由于美容院會所具有區(qū)域性開店的本質，全國放廣告雖然能提升品牌影響力，但成本過高；另一方面，在國內，美容院會所還屬于高端消費，整個行業(yè)還處于培養(yǎng)消費習慣的階段，而這個階段最有效的獲利宣傳肯定是“打折”。但如果毫無計劃地去做終端宣傳活動，隔幾天就舉行一個終端促銷活動，那勢必會降低美容院在顧客心目中的形象。

所以，專業(yè)線美容院需要有計劃地進行宣傳推廣活動，并擬定初步方案，包括年度促銷計劃和個案促銷計劃兩種。每一次活動都要有一個明確的主題并有詳細的流程。在具體活動的設計中，應該根據以往的經驗，并考慮最新的流行趨勢、季節(jié)性因素以及按一定促銷活動頻率等來制定全年促銷計劃，作為一年的工作指導，才能取得成功。財智觀點

專業(yè)線做廣告，要選好投放媒體

商業(yè)廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。既然是為了“獲利”，在選擇投放媒體時就需要考慮兩個市場方面的問題。

第6篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

關鍵詞：外貿企業(yè)；品牌創(chuàng)新；出口方式；轉型升級

次貸危機引發(fā)全球金融危機，造成世界經濟增長放緩，需求下降。特別是以美國為主的發(fā)達國家經濟減速明顯，對我國商品的需求也有很大的影響。在全球金融市場動蕩和經濟大幅放緩的前提下，歐美的貿易保護主義開始抬頭，貿易摩擦加劇，由于我國出口產品以勞動密集型產品為主，科技含量低，在國際上的競爭較為激烈，在這種背景下，針對我國產品的反傾銷、反補貼、技術性貿易壁壘等種種貿易摩擦不斷增加。因此，外貿企業(yè)提高產品質量，進行出口產品品牌創(chuàng)新，實現貿易出口方式轉型升級顯得尤其重要。

1 外貿企業(yè)品牌創(chuàng)新，貿易出口方式轉型升級的意義和機遇

品牌創(chuàng)新是出口貿易方式轉型升級的必然途徑。產品出口方式轉型升級的前提是必須要有自主品牌，而我國的外貿企業(yè)目前主要做“貼牌”，賺取的只是一點點可憐的加工費，要想獲取高額的產品附加值，品牌創(chuàng)新是必不可少的；品牌創(chuàng)新也是應對金融危機的必由之路。金融危機席卷全球，影響了世界上許多的企業(yè)，也影響了我們?yōu)橹M行產品加工的企業(yè)，出口訂單紛紛被取消，外貿企業(yè)面臨停工、破產的境地，如果不進行品牌創(chuàng)新，就無法應對危機。擺脫對國外品牌的依賴，創(chuàng)立自主品牌已經到了非常迫切的時機。

2 外貿企業(yè)品牌創(chuàng)新，貿易出口方式轉型升級存在的問題

目前雖然許多外貿企業(yè)已經意識到創(chuàng)立自主品牌，實現貿易出口方式轉型升級的重要性，在品牌建設上也取得了一定的進程，但還存在著一些問題。

1. 品牌意識淡薄

品牌意識是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理者對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走得還很艱難，這給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。

品牌意識的淡薄還表現在對企業(yè)品牌的保護方面，我國企業(yè)產品尤其是名牌產品被搶先注冊的現象很為嚴重，有一些百年企業(yè)的管理者因其品牌意識淡薄，沒有及時注冊，導致被國內或國外的一些企業(yè)搶先注冊了商標，從而喪失了自己應有的法律權益，例如熊貓，長虹等品牌是企業(yè)的無形資產，商標被搶注，使企業(yè)的無形資產流失，價值降低，因為商標是由法律確認的品牌內在的權益要素，產品只有依法注冊之后，才能享有應有的法律權益。

2. 品牌研發(fā)投入不足

一個品牌的成長與發(fā)展，需要企業(yè)進行大量的投資。長期以來，我們的研發(fā)投入特別是外貿企業(yè)研發(fā)投入不足，成為出口企業(yè)創(chuàng)立名牌的重要障礙之一。首先，研發(fā)投入總量少。近年來我國的出口企業(yè)研發(fā)經費投入不足銷售收入的2%。發(fā)達國家經驗表明，企業(yè)研發(fā)經費投入只有達到其銷售收入的5%以上，才有較強的競爭力，2%只能維持企業(yè)的基本生存，1%則企業(yè)極難生存。

3. 品牌營銷力度缺乏

品牌的培育是一個很精煉的過程。許多外貿企業(yè)雖然也注重品牌的創(chuàng)新，但對品牌的宣傳力度不夠，尤其是出口品牌在全球的宣傳力度缺乏。在當今信息爆炸的時代，產品同質化和傳播的過度化逐漸培養(yǎng)了消費者的挑剔眼光。如不能保持持續(xù)的傳播，消費者就會忘記你，忽視對品牌的宣傳和對不斷更新換代的消費者品牌情感的持續(xù)培養(yǎng)，最終將導致顧客群體轉移。

3 外貿企業(yè)品牌創(chuàng)新，實現貿易出口方式轉型升級的對策

1. 樹立強烈的品牌意識

品牌意識是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反映，它引導著品牌定位。在品牌創(chuàng)新的過程中，首先就是要樹立強烈的品牌意識，著手培育自主品牌，實現從OEM ODM OBM的發(fā)展，也可以利用人民幣升值機會，收購國外強勢品牌，從而達到品牌創(chuàng)新，貿易出口方式轉型升級的目的。作為外貿企業(yè)，在增強品牌建立意識的同時，還應該具有保護意識，對自己的商標品牌進行及時的注冊登記，只要經過注冊，就可以得到法律的保護。

2. 加大品牌研發(fā)投入

加大對品牌產品的研發(fā)投入，以質量為本，提高產品美譽度。一個成功的品牌，首先要有穩(wěn)定上佳的內在品質，一個新興的品牌要想成功，更要把品質作為整個品牌營銷過程的重中之重，品質是品牌的基礎，更是品牌的生命，它在很大程度上決定了消費者對產品的忠誠度，所謂“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，質量過硬才是宣傳推廣的前提，產品才有優(yōu)秀的溢價能力。

以優(yōu)質創(chuàng)信譽，增強全員的質量意識。健全完善質量管理機制和質量保證體系，全面提升質量管理水平，在競爭中尋找差距，在競爭中完善自我，在挑戰(zhàn)中尋找機遇，以高境界的質量理念強化管理，不斷確立和趕超新的質量目標，不僅整體質量管理資源得到優(yōu)化整合，也使品牌保持強盛的生命力。

3. 加強品牌營銷力度

加大品牌營銷力度，提升品牌知名度。商品經濟時代，是一個“注意力經濟”時代，誰贏得了消費者的“眼球”，贏得了“關注”，誰就贏得了“市場”。企業(yè)品牌推廣，銷售產品是目的，是一切工作的核心。要通過品牌推廣服務于銷售產品工作，就必須在完成品牌知名度宣傳推廣之后，進一步加大品牌深度的推廣工作，以真正產生品牌銷售力。這一步工作，也是品牌推廣工作中最為重要的工作，而這一點，也正是被國內眾多人所忽視的工作。如果某一品牌推廣宣傳很成功，其推廣結果使品牌知名度迅速提升，但如果我們看不到其任何的后續(xù)工作，看不到其任何的實質性動作，那消費者對這一品牌還是會漠然的，因為品牌知名度并不等于銷售力。消費者在選擇產品時，知名度對消費者的決定是具有一定的影響作用，但絕不是主導性作用，這一點，我們必須清楚。消費者購買產品，除了價格、功能等基本因素外，對品牌的認同也是其做出決定的至關重要的因素。而這些，都是需要通過和消費者進行深度溝通才能達到的，而絕非簡單的靠打廣告就行的，因為現在的消費者已日趨理性。

第7篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

為構建中華優(yōu)秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝，2017年3月，文化部等部門了《中國傳統工藝振興計劃》，“鼓勵擁有較強設計能力的企業(yè)、高校和相關單位到傳統工藝項目集中地設立工作站”。為此，國內一些高校開始探索振興傳統工藝的新思路、新途徑，與當地政府合作，在傳統工藝原生地共建工作站。

依托工作站，高校可從數字化傳承保護、文化研究、創(chuàng)新研發(fā)、社會培訓、展示展銷與傳播推廣、師生寫生實訓與文化調研等方面著手，推進傳統工藝的傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展，助推區(qū)域經濟文化發(fā)展。

一、數字化傳承保護

高校發(fā)揮專業(yè)與師資優(yōu)勢，組建專門的傳統工藝保護研究團隊，進行田野調查，挖掘整理傳統工藝的工序流程、技藝要訣、審美價值和文化內涵等，編撰圖文專著等，并通過動態(tài)網站、交互動畫、電子書、視頻、數字化圖片等形式建立相關傳統工藝的數字化臺賬，全面記錄和保存當地的原真文化，為藝人立傳，為民族存藝，提升區(qū)域文化軟實力。

二、文化研究

工作站定期舉辦“傳統工藝傳承與創(chuàng)新研討會”，搭建文化藝術交流與學術研討的平臺，邀請工藝美術大師、設計師、藝術家、企業(yè)家、名校名師等參與研討，獻計獻策，為傳統工藝的傳承發(fā)展提供新的科學依據、新的市場導向、新的藝術思潮、新的創(chuàng)作方向。

高校組織教師申報校級、省級和國家級課題、項目，深入開展傳統工藝專題研究，為傳統工藝的“靜態(tài)保護，活態(tài)傳承”、傳承人培養(yǎng)、創(chuàng)新產品開發(fā)、區(qū)域工藝美術產業(yè)發(fā)展等一系列問題提供理論依據和智力支撐。

三、創(chuàng)新研發(fā)

高校發(fā)揮專業(yè)和人才優(yōu)勢，將工作站所在地政府統籌布局文化創(chuàng)意產業(yè)急需解決的難題、區(qū)域工藝美術行業(yè)發(fā)展瓶頸、傳統工藝的傳承發(fā)展等設為主攻方向，將傳統工藝的傳承創(chuàng)新融入教師創(chuàng)作設計和學生課程學習中，在繼承傳統工藝精髓的基礎上，融入現代設計語言和時尚審美元素，成系列開發(fā)具有民族特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的創(chuàng)新設計作品。例如，針對湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統工藝，可研發(fā)侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產品、民俗紀念品等旅游產品，具有通道風味的包裝設計、印刷品設計、網站設計等平面設計作品，融入侗族元素的建筑設計、景觀設計、室內設計等環(huán)境藝術設計作品等。

創(chuàng)新設計成果在工作站進行少量的生產孵化，主要與當地傳統工藝大師等藝人及相關企業(yè)、作坊等合作，由當地生產制作，實現創(chuàng)新創(chuàng)意設計成果的商品轉化，并逐步形成品牌效益。

這種生產性保護模式，既達到傳統工藝活態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展的保護目標，又引領當地文化創(chuàng)意產業(yè)品牌建設步入新領地，并助推區(qū)域文化旅游發(fā)展，服務區(qū)域經濟社會發(fā)展。

四、社會培訓

工作站每年聘請傳統工藝傳承人、工藝美術大師、知名設計師、知名藝術家、學校骨干教師等擔任培訓師，舉辦四類培訓，提高民間藝人的傳承能力和當地人群的就業(yè)能力，為傳統工藝的傳承發(fā)展提供社會土壤和人才支撐。

一是民間藝人培訓。開闊民間藝人傳承視野，著力培訓藝術素養(yǎng)、審美能力、設計理念、融合創(chuàng)新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質量。二是農村剩余勞動力培訓。為當地剩余勞動力舉辦傳統工藝培訓班，按傳統工藝的工序流程實施教學，使受訓者掌握當地傳統技藝，提升就業(yè)能力。三是社會愛好者培訓。通過專家宣講和現場體驗等方式，使受訓者領略傳統工藝文化的魅力，促進工藝文化的宣傳推廣。四是藝術設計工作者、學生培訓。著重培養(yǎng)受訓者基本掌握傳統技藝、獲得提取傳統工藝文化元素和藝術元素進行設計創(chuàng)作的方法、技巧等，使受訓者提升藝術創(chuàng)作水平，服務傳統工藝的創(chuàng)新發(fā)展。

五、展示展銷與宣傳推廣

高校研發(fā)的融入傳統文化元素、具有較高藝術品位的創(chuàng)新設計作品，通過工作站、展會和網絡等進行展示展銷，將產品變?yōu)樯唐罚瑤訁^(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。同時，通過展會、網絡等多種渠道傳播、推廣優(yōu)秀工藝文化，對內，使當地民眾增強民族自信心和自豪感，自覺加強對民族文化的保o和傳承；對外，提升傳統工藝的知名度和美譽度，促進民族文化在當今時代的傳承和弘揚。

一是工作站展示展銷。工作站設有大型的展示展銷廳，展示展銷高校師生創(chuàng)作的系列創(chuàng)新作品。同時，引入當地企業(yè)、大師、傳承人的創(chuàng)新產品，提供代展、代銷服務。二是展會展示展銷與宣傳推廣。高校通過畢業(yè)設計展示開放周、工藝美術品博覽會、非物質文化遺產項目展、文博會等展會活動，在學校、長沙、深圳、北京等地展示展銷師生、大師、傳承人的創(chuàng)新作品，宣傳推廣優(yōu)秀傳統工藝文化。三是網絡展示展銷與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網店展示展銷和宣傳推廣，第二，專門研發(fā)侗族傳統工藝創(chuàng)新產品銷售APP和微信公眾號，對工作站所在地的民族文化、工藝產品和文化旅游等進行包裝、策劃、推廣，開展產品在線銷售，提升產品銷量。四是利用電視、期刊、雜志等進行傳播推廣。

六、師生寫生實訓與文化調研

工作站為學生進行校外寫生、開展融入傳統文化元素的課程實訓與創(chuàng)作、師生進行傳統工藝文化調研等提供駐地，服務高校人才培養(yǎng)和教研科研工作。同時，它也將為全國其他院校教師、各地藝術工作者開展傳統工藝文化調研提供支持，打造藝術設計和工藝美術創(chuàng)作、教研科研的交流中心。

綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進當地傳統工藝的傳承與發(fā)展。高校將更好地履行“培養(yǎng)人才，科學研究，服務社會，傳承傳播文化”等院校職能，促進學校創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展、內涵發(fā)展，切實提升高校辦學水平；同時，將幫助當地傳統工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題，提高產品品質，培育品牌，拓展市場，助推民族優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，促進區(qū)域經濟文化發(fā)展。

第8篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

由于單獨舉辦研討會、博覽會、展銷會及演唱會等活動的費用較大，且相關手續(xù)復雜，所以一般開發(fā)商大都采取參與或贊助的方式加入其中推廣自己。這樣既比較節(jié)省推廣費用，又充分的獲得相應的回報，提升自己的影響力和美譽度。

一般來說，商業(yè)地產活動營銷主要為兩階段：前期（項目建設、招商、銷售期）和后期（商業(yè)運營期）。

前期，商業(yè)地產的活動營銷主要集中在相關研討會、各類博覽會、展銷會以及旨在提升知名度的文藝演出：演唱會、綜藝晚會等；后期則主要集中在文藝類的宣傳促銷活動上。

那么，常見的商業(yè)地產活動營銷費用投入主要有哪些形式呢。

商業(yè)地產活動營銷投入大體上包括兩大部分：一種是贊助權費用，包括冠名權、特別贊助（協助）權以及參與費用等，以現金、實物產品或是服務的方式支付給持有贊助權單位；另一種是市場激活費用，用于開展相關的配合性營銷活動，以強化活動營銷的效果。主要包括媒體廣告、促銷宣傳、營運支持和客戶招待費用等。大體上，商業(yè)地產的活動營銷激活費用是活動營銷贊助權費用本身的0.5--4倍左右。

例如贊助一場演出會，贊助費本身可能在10萬RMB左右，但是為了配合企業(yè)自身相應的推廣工作，市場激活費用會高達5萬——40萬RMB左右。這樣，一次活動營銷總的投入成本將最高達到50萬RMB。 面對高額的投入費用，我們不禁要思考商業(yè)地產怎樣才能擺脫無效投入、從活動營銷中獲取真正的價值呢？怎樣才可以把控活動營銷，作到有的放矢，不浪費寶貴的宣傳推廣投入呢？我們應該先看商業(yè)地產活動營銷過程中的幾個關鍵的問題：

一、確定是否參與活動階段。

關鍵點：本次活動營銷驅動力因素？

一般來說，活動營銷是必須以結果為本階段推廣的最終目的。因為商業(yè)地產的目標很明確，是為了實現招商或現金的收益。如果驅動力因素不是為了招商或銷售的社會或現金收益，那么在衡量預計成本與投入的比例后，我們就大致可以確定是否參與本次活動。

二、達成合作意向，協商如何合作推廣階段。

關鍵點：本次活動營銷預測效果？

在這里要確定本次活動營銷以哪種形式參與，怎樣參與？是否可以使要的信息和活動內容有機結合，做到有的放矢。能在多大程度上提升本公司的品牌、商業(yè)目標，或者可以輔助公司的其它營銷宣傳活動。如何使目標消費者比較自然的接受信息并且達到預期的結果，不會產生不利的影響。

三、市場激活開展階段。

關鍵點：如何在活動之外配合本次活動營銷，作到效果最大化。

完整的活動營銷不只在活動現場吸引眼球，還要開展相關的市場激活行為。因為僅僅依靠一個活動傳達給目標受眾的信息是少而不全面的，需要在現場之外配合這個噱頭，依靠各種媒體和手段將本次活動營銷的效果強化并最大化，以減少投入的千人成本比。

四、活動結束總結階段。

關鍵點：總結經驗教訓，為以后的推廣提供參考素材。

為了在以后的推廣中最大限度的減少無效的活動營銷，在每次活動結束后都應該進行總結。分析什么地方是成功的；什么地方是還可以更完美、有效的；什么地方是失敗的，以及如何改進。這樣作，可以在以后避免無效投入部分，活動的資金投入基本可以保證發(fā)揮最大的效果。

雖然我們以上分析并了解了如何使商業(yè)地產活動營銷更有效。但是我們不可否認，在現實中總有這樣、那樣的情面關系和一些高層的壓力，使我們不得不接觸一些雞肋活動。

第9篇：品牌宣傳推廣的主要方式范文

關鍵詞:報社 廣告投資 成本管理 途徑

廣告投資指的是企業(yè)在經營管理階段，計劃利用一筆資金用于自身的宣傳推廣，以求在社會群體中造成較大的影響力，這是企業(yè)自我宣傳或增值的有效方式。報社作為新聞傳播的重要媒介，通過增加廣告投資可使其在公眾心中樹立良好的傳媒地位，對新時期報社規(guī)劃發(fā)展奠定了基礎。

一、報社廣告投資的作用

廣告宣傳是企業(yè)擴大影響范圍的最佳途徑。廣告投資已經成為企業(yè)在市場中的營銷手段，其需要企業(yè)投資相應的廣告費用，然后才能產生宣傳推廣作用。對于報社而言，其增加日常開支投資廣告宣傳有著多方面的作用。

(一)擴大宣傳范圍

目前，互聯網開始逐漸取代傳統的新聞傳播媒介，報紙雜志、電視等均面臨著很大的挑戰(zhàn)，且傳媒發(fā)展空間受到了抑制。報社投資廣告之后，可以極大地擴寬宣傳范圍，讓更多的社會群體了解報紙的文化價值。

(二)樹立報社品牌

報紙不僅是傳播新聞信息的載體，也是一個區(qū)域文化的標志。通過投資廣告能為報紙樹立商業(yè)品牌，如：南京本土報紙《金陵晚報》、《南京晨報》等，每年開展“讀報有獎”廣告活動，受到了南京市民的極大認可。

(三)拉動企業(yè)贊助

品牌是報社的無形資產，當投入廣告宣傳且樹立社會品牌后，為報社帶來的將是巨大的經濟財富。如：《揚州晚報》已經發(fā)展為揚州市銷售量最大的報紙，其品牌價值毋庸置疑，企業(yè)贊助投資也隨之大幅度上升。

(四)發(fā)展文化事業(yè)

從大范圍角度考慮，廣告投資也是推動文化事業(yè)發(fā)展的重要一步。報社既是一類傳播媒介，也是文化宣傳的主要平臺，如果報社能夠得到廣大社會群體的認可與支持，對每個地區(qū)的文化事業(yè)發(fā)展是很有幫助的。

二、廣告投資存在的問題

鑒于廣告投資為報社帶來的商業(yè)價值，許多報社經營期間加大了廣告投資金額。但投資不等于絕對的收益，只有推行實際可行的廣告方案才能發(fā)揮預期的效果。因經營管理策略上的不足，不少報社在廣告投資期間出現問題，若不及時控制則會造成資金浪費。

(一)投資盲目

投資盲目是報社普遍存在的問題，經營者未根據報社未來發(fā)展需要確定投資方案，最終導致廣告投資失敗。報社開展廣告宣傳活動時偏重于文字宣傳，沒有將報社品牌融入到百姓生活中，這種廣告投資效益是很小的。

(二)收益降低

由于報社廣告投資之前缺乏詳細的市場分析，投資方案未能創(chuàng)造預期的經濟收益。最為典型的是報社擴大廣告投資成本后，對各項資金的流通控制未能采取措施，廣告資金收支分配不明，影響了后期的收益統計與評估。

(三)市場風險

市場風險對任何一項投資都會造成負面影響，報社在廣告投資中面臨的市場風險包括：價格風險，廣告制作公司會根據市場變動調整價格；消費轉向，消費群體隨時會轉變消費對象等，這些都不利于報社的宣傳推廣。

(四)資金浪費

通常報社的廣告投資資金來源于企業(yè)的贊助，企業(yè)投資給報社做廣告，報社負責宣傳企業(yè)。而企業(yè)投資后沒有對資金嚴格管理，使得報社在資金分配上缺少綜合管理，資金浪費依舊是報社廣告投資中最大的效益隱患。

三、成本投資管理的途徑

資金是報社長期發(fā)展的物質保證，對現有的資金優(yōu)化配置是廣告投資必須要重視的問題。報社在經營管理期間應制定詳細的投資計劃，綜合分析投資后創(chuàng)造的經濟價值大小，這樣才能以最小的成本投資創(chuàng)造更大的經濟收益。報社在廣告投資時應加大投資管理力度，確保各項資金的合理運用。

(一)加強內部控制

對報社內部的各項活動完善管理，創(chuàng)建高效率的經營管理團隊，這是報社廣告投資創(chuàng)造收益的前提條件。報社管理者在廣告投資時要合理策略宣傳活動，將各項任務分配給內部人員完成，促進內控效率的提升。

(二)強化財務職能

財務部是負責報社經濟活動管理的部門，對報社所投資的廣告項目應采取綜合性的管理措施。投資前，財務部門要規(guī)劃好投資流程；投資后，財務部門要及時分析市場變動，為經營者提供最優(yōu)的投資管理方案。

(三)注重資金配置

創(chuàng)建良好的資金管理體制，對報社內部資金優(yōu)化配置，有助于降低廣告投資的成本消耗。報社接納企業(yè)贊助的廣告費用后，應盡快建立廣告項目小組，對資金配置活動設計科學的方案，為后期投資提供引導。

(四)保證市場收益

效益是報社從事廣告投資的主要目的，成本投資管理需以創(chuàng)造經濟效益為目標，逐漸擴大報紙傳媒在社會群體中的影響力。成本管理要立足于經濟收益，立足于未來市場的變革調整，讓報紙更好地適應市場經濟體制。

四、結束語

總之，報社在廣告投資期間重視成本管理是必不可少的，通過成本投資管理既能加大報社的經濟收益，也能擴大報社的宣傳范圍。

參考文獻:

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[2]鐘子江.報社擴大宣傳范圍對品牌價值實現的作用[J].揚州大學學報，2010，33（16）：9-11