企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

[關(guān)鍵詞]新疆；國(guó)際營(yíng)銷；SWOT-PEST分析

[中圖分類號(hào)]F752.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]2095-3283（2013）08-0047-03

一、引言

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指對(duì)商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷和引導(dǎo)以便獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的唯一差別在于，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是在一個(gè)以上國(guó)家進(jìn)行，由于實(shí)施營(yíng)銷的環(huán)境不同，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)具有復(fù)雜性和多樣性。本文將新疆企業(yè)作為一個(gè)組織進(jìn)行分析，并將其國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分為組織內(nèi)部環(huán)境（國(guó)內(nèi)環(huán)境并入組織內(nèi)部環(huán)境）和組織外部環(huán)境，運(yùn)用SWOT—PEST范式將兩者整合起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)研究。

SWOT和PEST理論是戰(zhàn)略管理中兩種重要的戰(zhàn)略分析工具。SWOT一般用于分析微觀環(huán)境，S指組織的優(yōu)勢(shì)（Strength），W指組織的劣勢(shì)（Weakness），O指環(huán)境向組織提供的機(jī)會(huì)（Opportunity），T指環(huán)境對(duì)組織造成的威脅（Threat）。PEST一般用于分析宏觀環(huán)境，即政治環(huán)境（Political），經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economics），社會(huì)環(huán)境（Social）和科技環(huán)境（Technology）。

SWOT—PEST分析的一般步驟：

1.組織內(nèi)部環(huán)境分析（S、W）。通過(guò)系統(tǒng)分析組織的各種資源，發(fā)掘出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并確定自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的關(guān)鍵影響因素。

2.組織外部環(huán)境分析（O、T）。組織對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力決定組織的生存和發(fā)展，組織必然與所運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行一系列信息溝通和物質(zhì)交換。外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)和威脅對(duì)組織有重大影響，所以有必要了解外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)和威脅以及關(guān)鍵影響因素。

3.構(gòu)造SWOT-PEST矩陣。

4.形成決策方案。由表1的SWOT- PEST矩陣分析模型，可以分析得出16個(gè)決策子方案，而這 16個(gè) 決策子方案又可以分為四組：

（1）S類策略：著重分析組織優(yōu)勢(shì)， 目的在于擴(kuò)大自身組織優(yōu)勢(shì)， 形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，具體包括 SP、SE、SS、ST四類決策子方案。

（2）W類策略：著重分析組織劣勢(shì)， 目的在于克服組織劣勢(shì)， 具體包括 WP、WE、WS、WT四類決策子方案。

（3）O類策略：著重分析各種機(jī)會(huì)， 目的在于充分利用各種機(jī)會(huì)， 具體包括 OP、OE、OS、OT四類決策子方案。

（4）T類策略：著重分析各種威脅， 目的在于化解威脅， 具體包括 TP、TE、TS、TT四類決策子方案。

二、新疆企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)（S）

（一）政策優(yōu)勢(shì)（SP）

中央歷來(lái)重視新疆的發(fā)展，給予其大量財(cái)政支持和政策傾斜。2010年，中央新疆工作座談會(huì)在北京召開，決定在新疆率先進(jìn)行資源稅費(fèi)改革，對(duì)新疆困難地區(qū)符合條件的企業(yè)給予企業(yè)所得稅“兩免三減半”的優(yōu)惠，投資繼續(xù)向新疆自治區(qū)和兵團(tuán)傾斜。

（二）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)（SE）

新疆水土光熱資源得天獨(dú)厚，具備發(fā)展農(nóng)牧業(yè)的基礎(chǔ)條件和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是世界上三大葡萄種植“黃金地帶”之一，葡萄種植面積占全國(guó)的21%左右。番茄產(chǎn)量、質(zhì)量、出口量都居全國(guó)第一位。新疆礦產(chǎn)資源豐富，種類多，分布廣，煤炭、石油、天然氣已探明儲(chǔ)量居全國(guó)第一位。新疆棉花種植面積約占全國(guó)的1/3。新疆旅游資源獨(dú)特，人文歷史悠久燦爛，發(fā)展前景非常廣闊。

近年來(lái)新疆在中國(guó)與中亞五國(guó)雙邊貿(mào)易總額中占據(jù)70%以上份額。2012年全區(qū)進(jìn)出口額251.7億美元，創(chuàng)歷史新高。其中，進(jìn)出口超億美元的企業(yè)58家，私人企業(yè)進(jìn)出口額177.7億美元，占全區(qū)進(jìn)出口總額的70.6%；2012年新疆對(duì)外工程承包營(yíng)業(yè)額突破14億美元，其中地方企業(yè)營(yíng)業(yè)額首次超10億美元。

新疆萬(wàn)選千挑農(nóng)產(chǎn)品有限公司、新疆瑞德食品有限公司、新疆金石通果蔬有限公司、新疆刀郎棗業(yè)有限公司4家出口食品生產(chǎn)備案企業(yè)成功通過(guò)注冊(cè)，成為全區(qū)首批獲得對(duì)美注冊(cè)資格的企業(yè)。

（三）社會(huì)優(yōu)勢(shì)（SS）

當(dāng)前，新疆總體形勢(shì)平穩(wěn)，各族人民自覺(jué)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。自改革開放以來(lái)，新疆經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，初步探索出了一條適合新疆地區(qū)特點(diǎn)的發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路徑，積累了現(xiàn)代化建設(shè)的豐富經(jīng)驗(yàn)；經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，新疆人口素質(zhì)得到較大提升，為新疆更好更快發(fā)展奠定了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

（四）科技優(yōu)勢(shì)（ST）

新疆的石油、天然氣開采業(yè)、石油、煉焦及核燃料加工業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延工業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯；新疆的番茄制品在生產(chǎn)技術(shù)上居全國(guó)第一位，番茄加工規(guī)模占全國(guó)90%以上，占世界的25%左右，番茄制品90%左右銷往國(guó)際市場(chǎng)。由于新疆番茄產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，使我國(guó)成為繼美國(guó)、意大利之后的第三大番茄制品生產(chǎn)國(guó)。

三、新疆企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境的劣勢(shì)（W）

（一）政治劣勢(shì)（WP）

新疆政治與安全環(huán)境十分復(fù)雜， 存在許多不利或不確定因素。民族分裂勢(shì)力、暴力恐怖勢(shì)力、宗教極端勢(shì)力給新疆安定團(tuán)結(jié)的大好局面帶來(lái)了不安定因素。國(guó)家相關(guān)政策、法律法規(guī)滯后，政府支持服務(wù)體系不健全， 信息咨詢、法律咨詢等中介服務(wù)能力弱， 行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)方面的作用較小。

（二）經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)（WE）

新疆企業(yè)國(guó)際化程度不高，大多數(shù)企業(yè)實(shí)力落后于跨國(guó)公司， 對(duì)國(guó)際化營(yíng)銷適應(yīng)能力不強(qiáng)。部分新疆企業(yè)營(yíng)銷觀念落后，營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)淡薄；對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與相應(yīng)信息收集不夠重視；對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的危害認(rèn)識(shí)不足，人才意識(shí)淡薄。

（三）社會(huì)劣勢(shì)（WS）

由于存在潛在的安全威脅，致使來(lái)新疆的外來(lái)務(wù)工人員安全感低，在新疆安家落戶的愿望不高，這對(duì)新疆企業(yè)吸引精通國(guó)際業(yè)務(wù)人才帶來(lái)較大阻力。

（四）科技劣勢(shì)（WT）

新疆的技術(shù)創(chuàng)新能力在全國(guó)處于中下游水平，技術(shù)和管理人才的匱乏一直制約著新疆企業(yè)的發(fā)展。因?yàn)槿狈Y金和技術(shù)支持，無(wú)法進(jìn)行深加工，不能對(duì)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)而導(dǎo)致新疆出口商品大多是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和資源類的初級(jí)產(chǎn)品及相應(yīng)制成品，長(zhǎng)期以來(lái)一直依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，出口利潤(rùn)率較低。

四、新疆企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷外部機(jī)遇（O）

（一）政治機(jī)遇（OP）

中亞五國(guó)是新疆的主要貿(mào)易伙伴。一直以來(lái)，新疆和中亞五國(guó)的貿(mào)易量占到新疆對(duì)外貿(mào)易量的70%左右。隨著上海合作組織成員間合作的日益深入， 建立中亞自由貿(mào)易區(qū)已成為新疆和中亞各國(guó)共同的愿望和迫切要求。在烏魯木齊每年舉辦一次的中國(guó)—亞歐博覽會(huì)對(duì)促進(jìn)新疆企業(yè)國(guó)際化提供了新的窗口。

（二）經(jīng)濟(jì)機(jī)遇（OE）

當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)深入發(fā)展，全球資源優(yōu)化配置范圍不斷擴(kuò)大，效率不斷提高。新疆與中亞五國(guó)在經(jīng)濟(jì)上有極強(qiáng)的互補(bǔ)性，雙方的比較優(yōu)勢(shì)和要素稟賦存在明顯差異。近些年，中亞五國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入大幅度增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，新的消費(fèi)需求相繼出現(xiàn)。

（三）社會(huì)機(jī)遇（OS）

隨著中國(guó)和中亞國(guó)家的關(guān)系全面深入發(fā)展，雙方在人文方面的交流逐漸增多，中國(guó)多次組織團(tuán)體到中亞國(guó)家進(jìn)行文化交流，受到當(dāng)?shù)孛癖姷钠毡闅g迎，這對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)一步了解中國(guó)新疆企業(yè)起到促進(jìn)作用。一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新疆企業(yè)率先成功走出國(guó)門，逐步提高了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)新疆企業(yè)產(chǎn)品的信任度。隨著中亞國(guó)家消費(fèi)者對(duì)新疆企業(yè)認(rèn)知度的提高，新疆企業(yè)在中亞國(guó)家的營(yíng)銷環(huán)境會(huì)逐步好轉(zhuǎn)。

（四）技術(shù)機(jī)遇（OT）

當(dāng)今世界，信息化、網(wǎng)絡(luò)化使得企業(yè)獲取全球信息能力大幅提高，成本得以明顯降低。中亞五國(guó)對(duì)一些高新技術(shù)需求非常旺盛。塔國(guó)對(duì)新疆的農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)有濃厚興趣；烏國(guó)在種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、飼料加工業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械制造業(yè)愿意與新疆企業(yè)深入合作；土國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)新品種引進(jìn)、農(nóng)業(yè)節(jié)水技術(shù)、太陽(yáng)能技術(shù)需求強(qiáng)烈；哈國(guó)技術(shù)匱乏，明確表態(tài)希望和新疆企業(yè)展開技術(shù)合作。吉國(guó)經(jīng)濟(jì)需要得到新疆技術(shù)方面的支持；新疆的高新技術(shù)企業(yè)可以借助與中亞各國(guó)技術(shù)方面的互補(bǔ)性和中亞各國(guó)強(qiáng)烈的合作意愿，大力加強(qiáng)技術(shù)輸出，拉動(dòng)新疆企業(yè)對(duì)中亞地區(qū)直接投資和國(guó)際化營(yíng)銷的發(fā)展。

五、新疆企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的外部威脅（T）

（一）政治威脅（TP）

中亞五國(guó)是新疆最重要的經(jīng)貿(mào)合作對(duì)象。從歷史上來(lái)看，中亞各國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)政局都不穩(wěn)定。目前，除哈薩克斯坦外，其他國(guó)家的政局都欠穩(wěn)定。這些國(guó)家還沒(méi)有建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的流通體系，市場(chǎng)比較混亂，其政策貫徹不能做到持久性和一致性；中亞各國(guó)的政治和法律制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合同的簽訂與執(zhí)行等方面有較大不同，并且政策的透明度和執(zhí)行力度也不同。

（二）經(jīng)濟(jì)威脅（TE）

2007年以來(lái)人民幣對(duì)美元持續(xù)升值，給新疆企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷帶來(lái)不小的壓力；中亞國(guó)家大多未加入WTO，關(guān)稅和非關(guān)稅政策的變化影響著新疆企業(yè)的國(guó)際化營(yíng)銷；中亞國(guó)家的社會(huì)信用體系沒(méi)有建立起來(lái)，監(jiān)管和制約企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的力度不夠，為企業(yè)提供服務(wù)的專門資信調(diào)查機(jī)構(gòu)幾乎沒(méi)有，新疆企業(yè)遭遇拖欠貨款甚至賴賬的事時(shí)有發(fā)生。

（三）社會(huì)威脅（TS）

由于在價(jià)值觀、信仰、語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在文化差異，新疆企業(yè)很難準(zhǔn)確把握中亞國(guó)家當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)偏好，造成市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品無(wú)法有效滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求；在商選擇方面，由于對(duì)商資信情況掌握不充分，導(dǎo)致貨款被嚴(yán)重拖欠，企業(yè)損失慘重；在促銷時(shí)，由于對(duì)消費(fèi)者需求的不了解導(dǎo)致促銷不成功的案例時(shí)有發(fā)生。

（四）技術(shù)威脅（TT）

西方大國(guó)為爭(zhēng)奪全球科技制高點(diǎn)不斷加大對(duì)高科技研發(fā)的政策支持與資金投入， 中國(guó)與他們?cè)谝恍└呖萍碱I(lǐng)域的差距逐漸被拉大。

六、結(jié)語(yǔ)

新疆企業(yè)可以充分發(fā)揮在政策、資源、區(qū)位、科技方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)爭(zhēng)取國(guó)家政策扶持，深化與傳統(tǒng)貿(mào)易國(guó)的合作，同時(shí)認(rèn)清自身劣勢(shì)，完善現(xiàn)代企業(yè)制度，關(guān)鍵要加強(qiáng)對(duì)貿(mào)易國(guó)各類風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知，引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的國(guó)際營(yíng)銷管理人才，更新?tīng)I(yíng)銷觀念，提高企業(yè)決策水平，特別要加強(qiáng)對(duì)東道國(guó)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者需求的了解，做到有的放矢。

新疆各級(jí)政府應(yīng)完善政府信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，拓寬信息來(lái)源渠道，加強(qiáng)與有關(guān)方面的國(guó)際信息交流，為企業(yè)提供及時(shí)、全面的國(guó)際市場(chǎng)政策法規(guī)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息；建立科學(xué)的政策、法律和市場(chǎng)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)為新疆企業(yè)防范風(fēng)險(xiǎn)提供幫助，為企業(yè)科學(xué)決策和市場(chǎng)營(yíng)銷提供參考。

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第2篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

內(nèi)容摘要：目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不再是單純的企業(yè)間的個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)所處供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)。占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重很大的中小企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析自己所面臨的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定對(duì)策，找到適合自己發(fā)展的道路,充分利用供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身特點(diǎn)形成有特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)中生存成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 供應(yīng)鏈 核心競(jìng)爭(zhēng)力

一些實(shí)力雄厚的大型企業(yè)憑借其在資金、資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，及早進(jìn)行了供應(yīng)鏈流程再造，并且在供應(yīng)鏈運(yùn)作中處于核心地位，獲得了直接、明顯的效益。如目前海爾集團(tuán)平均日處理訂單能力達(dá)到200多個(gè)，而采購(gòu)周期縮減到只有3天，生產(chǎn)過(guò)程則控在一周之內(nèi)，基本實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存。但是縱觀我國(guó)的企業(yè)結(jié)構(gòu)，除大型企業(yè)外，還存在有將近1000萬(wàn)家中小企業(yè)，占我國(guó)企業(yè)總數(shù)的90％以上，其工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)總產(chǎn)值的60％左右，由此可見(jiàn)，中小企業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有很大比重，中小企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。中小企業(yè)也不可避免地要參與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)，但是由于中小企業(yè)自身的技術(shù)力量與綜合實(shí)力大都處于劣勢(shì)，即使參與供應(yīng)鏈，其對(duì)核心企業(yè)的依賴性也比較強(qiáng)，這就導(dǎo)致其在交易中處于弱勢(shì)地位，隨時(shí)有可能被供應(yīng)鏈淘汰。如何在激烈供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存、發(fā)展，已成為中小企業(yè)必須要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

建立有效的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系

供應(yīng)鏈一般是由供應(yīng)商、制造商、批發(fā)商、零售商以及最終消費(fèi)者等多個(gè)節(jié)點(diǎn)組成的，作為中小企業(yè)，往往在供應(yīng)鏈上都是處于從屬地位，因此從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，選擇能夠促進(jìn)自身發(fā)展的合作伙伴，建立統(tǒng)一的供應(yīng)鏈目標(biāo)、價(jià)值取向以及發(fā)展藍(lán)圖，從而形成供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系是中小企業(yè)有效參與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這種合作伙伴關(guān)系的核心是充分利用供應(yīng)鏈內(nèi)外部的資源，在供應(yīng)和需求之間協(xié)同設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造，形成共同利益和目標(biāo)。

（一）確定合作伙伴的范圍

結(jié)合自身的核心業(yè)務(wù)，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，獲取相關(guān)的市場(chǎng)環(huán)境信息；供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及用戶信息；產(chǎn)品信息甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，通過(guò)分析、對(duì)比這些數(shù)據(jù)，來(lái)確定是否有建立合作伙伴關(guān)系的必要，并劃分合作伙伴的范圍。

（二）合作伙伴關(guān)系的建立

首先制定合作伙伴評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。合作伙伴評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系是企業(yè)對(duì)合作伙伴進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。不同行業(yè)、企業(yè)、不同供應(yīng)鏈下的合作伙伴評(píng)價(jià)都是不一樣的。但不外乎都涉及到合作伙伴的誠(chéng)信度、業(yè)績(jī)、設(shè)備管理、人力資源開發(fā)、質(zhì)量控制、成本控制、技術(shù)開發(fā)、用戶滿意度等可能影響供應(yīng)鏈合作關(guān)系的方面。

（三）合作伙伴關(guān)系評(píng)價(jià)

在實(shí)施過(guò)程中對(duì)伙伴關(guān)系進(jìn)行控制和協(xié)調(diào)，隨時(shí)反饋運(yùn)行情況，解決出現(xiàn)的問(wèn)題。并且市場(chǎng)需求將不斷變化，可以根據(jù)實(shí)際情況的需要及時(shí)修改合作伙伴評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行伙伴再選擇，這就構(gòu)成另一個(gè)運(yùn)行周期，同時(shí)也是保證供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系選擇的動(dòng)態(tài)性和有效性的基礎(chǔ)。

突出自身優(yōu)勢(shì)并形成有特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力

張瑞敏曾說(shuō)“供應(yīng)鏈管理最重要的理念就是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槠髽I(yè)的資源有限，企業(yè)要在各行各業(yè)中都獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很困難，企業(yè)要想發(fā)展，必須集中資源在某個(gè)所專長(zhǎng)的領(lǐng)域即核心業(yè)務(wù)上”而核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)立業(yè)之本，是企業(yè)獨(dú)有的不可被模仿和復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)要想在供應(yīng)鏈中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力就要做到以下幾點(diǎn)：

（一）找準(zhǔn)在供應(yīng)鏈中定位

任何供應(yīng)鏈都有核心業(yè)務(wù)和核心企業(yè)，中小企業(yè)要對(duì)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理模式等進(jìn)行評(píng)估，找到與供應(yīng)鏈其他企業(yè)在核心競(jìng)爭(zhēng)力上的互補(bǔ)性。正所謂“兵非益多，唯無(wú)武進(jìn)，足以并力，料敵，取人而己”。中小企業(yè)要充分發(fā)揮自身規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)方式靈活多變、業(yè)務(wù)流程重組相對(duì)容易的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，以確定自身在供應(yīng)鏈中的地位，從而進(jìn)一步明確主業(yè)，做到足夠?qū)I(yè)，形成特色和專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（二）利用差異性培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

中小企業(yè)在培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)一定要避重就輕，充分運(yùn)用產(chǎn)品差異化和集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，努力研發(fā)和展示具有自己獨(dú)特文化內(nèi)涵和使用功能的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、包裝以及附加功能上尋找突破口，形成與眾不同的特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（三）形成品牌優(yōu)勢(shì)

企劃大師史蒂芬金的一句話“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，而品牌確實(shí)獨(dú)一無(wú)二的”。明確定義了產(chǎn)品與品牌的區(qū)別。中小企業(yè)在發(fā)展品牌戰(zhàn)略時(shí)，切不可像大企業(yè)那樣單純?cè)趶V告上投入大量資金，此舉得不償失，“秦池”和“三株”的失利就是典型案例。中小企業(yè)應(yīng)該致力于將自己的產(chǎn)品和服務(wù)的核心價(jià)值在供應(yīng)鏈和客戶當(dāng)中推廣開來(lái)，形成客戶對(duì)自己的認(rèn)同感和歸屬感。

改造信息管理平臺(tái)

供應(yīng)鏈管理的研究與實(shí)踐表明：加強(qiáng)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的聯(lián)系與合作，消除供應(yīng)鏈成員之間信息傳遞的障礙，提高信息共享程度，形成由顧客需求驅(qū)動(dòng)的無(wú)縫（Seamless）供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)良好的協(xié)調(diào)，降低供應(yīng)鏈成本，縮短各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間延遲，消除信息波動(dòng)的放大效應(yīng)，是供應(yīng)鏈管理高效運(yùn)作的關(guān)鍵。目前中小企業(yè)對(duì)信息化的投入大部分體現(xiàn)在辦公自動(dòng)化上，而沒(méi)有充分考慮到供應(yīng)鏈的需求。因此中小企業(yè)信息化改造的關(guān)鍵是如何利用信息技術(shù)在供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)高效、無(wú)縫的信息傳遞。

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息共享

企業(yè)內(nèi)部信息共享的程度，決定了一個(gè)企業(yè)可以拿出什么及多少信息同其他的企業(yè)交流與共享，這是實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息管理平臺(tái)的基礎(chǔ)。中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息共享可以通過(guò)Intranet（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)）實(shí)現(xiàn)。其構(gòu)架如圖1所示。

Intranet構(gòu)架簡(jiǎn)單，只需增加一組用PC作為WEB服務(wù)器來(lái)存放Intranet上共享的HTML標(biāo)準(zhǔn)格式信息以及應(yīng)用。Intranet所提供的是一個(gè)相對(duì)封閉的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)內(nèi)部是分層次開放的，所有信息和人員實(shí)行分類管理，通過(guò)設(shè)定訪問(wèn)權(quán)限來(lái)保證安全。同時(shí)，Intranet又不是完全自我封閉的，也可通過(guò)Internet對(duì)外開放，通過(guò)設(shè)立安全網(wǎng)關(guān)，允許某些類型的信息在Intranet與外界之間往來(lái)，這也是企業(yè)構(gòu)建供應(yīng)鏈信息管理平臺(tái)的基礎(chǔ)。

（二）利用B2B實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)的集成

中小企業(yè)可以利用內(nèi)部Intranet，自己作為客戶端直接接入網(wǎng)絡(luò)，建立基于Internet／WEB的B2B電子商務(wù)平臺(tái)。這種供應(yīng)鏈電子商務(wù)模式由于采用了與Internet相同的協(xié)議構(gòu)建，因此具備兼容性、投資低、易用性以及可移植性等特點(diǎn)，與當(dāng)前大部分中小企業(yè)管理信息系統(tǒng)相吻合。中小企業(yè)通過(guò)統(tǒng)一的Web／Internet平臺(tái)，可以完成從內(nèi)外信息交換、供應(yīng)鏈運(yùn)作管理到客戶服務(wù)的所有商務(wù)流程（見(jiàn)圖2）。

利用B2B電子商務(wù)模式，中小企業(yè)可以瀏覽供應(yīng)鏈內(nèi)部任何企業(yè)需要達(dá)到的網(wǎng)頁(yè)和窗口，使企業(yè)的信息查詢和檢索得到有效的簡(jiǎn)化，例如：供應(yīng)商可以直接訪問(wèn)分銷商甚至零售商的內(nèi)部庫(kù)存數(shù)據(jù)，了解更準(zhǔn)確的需求信息，有效地避免由于多重預(yù)測(cè)所帶來(lái)的信息失真；而制造商則可以方便地通過(guò)Extranet查看零售商的庫(kù)存情況，制定生產(chǎn)計(jì)劃，而不必根據(jù)零售商的訂單來(lái)預(yù)測(cè)需求情況。

采用VIM經(jīng)銷商庫(kù)存管理模式

在供應(yīng)鏈中，將用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)和需求信息真實(shí)、快速地向供應(yīng)鏈上游反應(yīng)，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作方向比較重要。中小企業(yè)鑒于自身技術(shù)力量的限制，一直以來(lái)依靠經(jīng)銷商的訂單來(lái)決定生產(chǎn)動(dòng)態(tài)。問(wèn)題是經(jīng)銷商的訂單就真的能夠反映最終用戶的需求嗎？經(jīng)銷商做出訂貨決定的因素很多，例如對(duì)一個(gè)局部市場(chǎng)的壟斷欲望；獲得企業(yè)更多的銷售返點(diǎn)；通過(guò)更多的訂貨獲得更低的價(jià)格等。這些動(dòng)機(jī)的根源并不是來(lái)自于最終用戶的真實(shí)需求，因此也就不能反應(yīng)決定供應(yīng)鏈活動(dòng)趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。

VIM（Vendor Inventory Management）即經(jīng)銷商庫(kù)存管理可以通過(guò)一種良性循環(huán)的自我適應(yīng)機(jī)制來(lái)獲取真實(shí)的消費(fèi)需求，降低渠道庫(kù)存和對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行汰弱扶強(qiáng)。在VIM管理模式下，只要一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有被最終消費(fèi)者購(gòu)買并得到滿意的消費(fèi)，那么這個(gè)產(chǎn)品就不能算作已銷售，并構(gòu)成企業(yè)的一種潛在風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)同樣負(fù)有監(jiān)控該產(chǎn)品的流通狀況的責(zé)任，而不管該產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)歸屬是怎樣的。這就要求將產(chǎn)品的每一次轉(zhuǎn)移或加工都要準(zhǔn)確記錄下來(lái)，并且能夠讓所有參與業(yè)務(wù)流程的工作人員進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢。這是一項(xiàng)龐大的工程，使得工作量激增，但是隨著基于Internet的供應(yīng)鏈自動(dòng)管理系統(tǒng)的應(yīng)用，以及智能包裝技術(shù)的不斷完善，使得之前無(wú)法控制貨物的流向和流量的問(wèn)題得到了根本的解決。VIM結(jié)構(gòu)圖如圖3所示。

中小企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)以及智能包裝技術(shù)，在每個(gè)單品（也稱為SKU-Stock Keeping Unit商品的最小庫(kù)存單位） 加入廉價(jià)芯片，從而清晰地了解到流通渠道中每一個(gè)物流環(huán)節(jié)的庫(kù)存產(chǎn)品的單品種類以及每個(gè)單品的數(shù)量和相關(guān)的產(chǎn)品屬性（價(jià)格、包裝等）等，將流通渠道中所有的環(huán)節(jié)（除企業(yè)之外還包括分銷商、各分支機(jī)構(gòu)、區(qū)域配送中心等）所反映的企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存的變動(dòng)情況，統(tǒng)一納入到企業(yè)庫(kù)存管理的范疇。這樣以來(lái)每一件單品都在系統(tǒng)中留下了一條清晰的業(yè)務(wù)軌跡，企業(yè)的管理者坐在電腦旁邊就可以看出各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷售和需求變動(dòng)情況；經(jīng)銷商是否存在庫(kù)存積壓或缺貨的問(wèn)題，是否存在市場(chǎng)推廣乏力問(wèn)題；是采用現(xiàn)場(chǎng)存儲(chǔ)，還是從配送中心直接發(fā)貨，或是在臨近的區(qū)域倉(cāng)庫(kù)調(diào)撥應(yīng)急。

總之，中小企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析自己所面臨的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定對(duì)策，找到適合自己發(fā)展的道路，充分利用供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身特點(diǎn)形成有特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)中生存成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

1.朱鶴齡.中小企業(yè)在供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的生長(zhǎng)對(duì)策.經(jīng)濟(jì)師，2003（12）

第3篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】 中小企業(yè)；經(jīng)營(yíng)環(huán)境；融資；改善對(duì)策

我國(guó)的中小企業(yè)迅速增多，它是緩解就業(yè)壓力，增加就業(yè)崗位的巨大場(chǎng)所；是產(chǎn)品，勞務(wù)，技術(shù)出口的重要力量。但是，產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)水平低，管理不善，人才不足，融資渠道少等因素嚴(yán)重制約著中小企業(yè)的發(fā)展活力和后勁。目前，中小企業(yè)的融資困難已然是中小企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

一、中小企業(yè)融資現(xiàn)狀

中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率不斷上升，但受資本結(jié)構(gòu)較低，規(guī)模小，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響大等因素，大部分中小企業(yè)存在不同程度的融資問(wèn)題。據(jù)資料顯示，中小企業(yè)獲得資金的來(lái)源，65.7%依靠商業(yè)銀行的貸款。33.3%來(lái)自權(quán)益性投資，其他約占1%。然而，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，占全國(guó)企業(yè)70%以上的中小企業(yè)占有貸款資源部超過(guò)20%。

融資成本過(guò)高，中小企業(yè)由于規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，并且信用能力低，財(cái)務(wù)制度也不健全；可抵押物品少，多方面條件不足。導(dǎo)致融資渠道變得狹窄，融貸數(shù)量不足，導(dǎo)致中小企業(yè)主要通過(guò)商業(yè)銀行貸款融資。

二、中小企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對(duì)融資的影響分析

1、中小企業(yè)信用等級(jí)對(duì)融資的影響

（1）中小企業(yè)信用狀況較差。中小企業(yè)有相當(dāng)一部分是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，這使得銀行等金融機(jī)構(gòu)不敢大量向其發(fā)放貸款。一些私營(yíng)或者合伙企業(yè)，管理水平落后，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，財(cái)務(wù)制度不健全，信息透明度不夠，常常以種種方式懸空，逃廢銀行債務(wù)，嚴(yán)重影響了中小企業(yè)的整體信用形象。使得金融機(jī)構(gòu)不能把握中小企業(yè)的貸款風(fēng)險(xiǎn)，增加放貸風(fēng)險(xiǎn)。

（2）擔(dān)保能力弱，缺乏信用擔(dān)保物。企業(yè)要求貸款或者擔(dān)保時(shí)，都需要有擔(dān)保物來(lái)提供保證。中小企業(yè)所有的抵押品就是其有限并且廉價(jià)的土地，房屋或機(jī)器設(shè)備，并且可抵押物折扣率較高，平均高達(dá)46.7%，高于國(guó)有企業(yè)20多個(gè)百分點(diǎn)。評(píng)估登記部門分散，手續(xù)繁瑣，收費(fèi)高，企業(yè)辦理一筆抵押貸款，須經(jīng)工商、房產(chǎn)部門評(píng)估登記，并到法律公證處公證，由此導(dǎo)致貸款成本費(fèi)用較高，企業(yè)難以負(fù)擔(dān)。

2、中小企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)體系的影響

擔(dān)保機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)主要來(lái)自于企業(yè)交付的費(fèi)用，一般企業(yè)要繳納貸款金額3%的擔(dān)保手續(xù)費(fèi)，還要扣除貸款金額10%作為保證金。許多中小企業(yè)無(wú)法同時(shí)承受銀行貸款和擔(dān)保公司費(fèi)用的雙重融資成本。擔(dān)保公司作為中小企業(yè)向銀行貸款的一般保證人或者連帶保證人，為了避免自己替代中小企業(yè)陷入債務(wù)泥潭，要求擔(dān)保融資的企業(yè)或者有可靠的資產(chǎn)作保障；或者企業(yè)自身資信良好。那些資信無(wú)法得到準(zhǔn)確評(píng)估，缺乏擔(dān)保資產(chǎn)的企業(yè)往往被拒擔(dān)保門外。

三、中小企業(yè)外部環(huán)境對(duì)融資的影響分析

1、經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期對(duì)融資的影響

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與運(yùn)行帶有一定的波動(dòng)性，即要經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)周期，大體上經(jīng)歷復(fù)蘇，繁榮，衰退，蕭條等幾個(gè)階段的循環(huán)。處在不同的經(jīng)濟(jì)周期階段，中小企業(yè)的融資活動(dòng)會(huì)受到這種經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。

2、金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩對(duì)融資的影響

（1）利率影響。利率作為借貸資金的價(jià)格，是調(diào)節(jié)社會(huì)資源優(yōu)化配置的機(jī)制，它是否真實(shí)地反映借貸資金的要求，直接關(guān)系到能否發(fā)揮利率機(jī)制的作用。中小企業(yè)需要資金從事投資和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，除了自有資金外，主要從金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)取得。金融政策的變化影響著中小企業(yè)的籌資，投資和資金運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。金融環(huán)境是中小企業(yè)最為主要的環(huán)境因素。其中利率水平?jīng)Q定的不完全市場(chǎng)化，使得銀行與中小企業(yè)的互動(dòng)缺乏基礎(chǔ)。

（2）股票的影響。多數(shù)上市公司在股票市場(chǎng)中籌到了大量的資金，大大促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。但是我們國(guó)家的股票市場(chǎng)不同于發(fā)達(dá)國(guó)家的股票市場(chǎng)，我國(guó)的股票市場(chǎng)很大程度是在不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制上發(fā)展的，同時(shí)又缺乏有效的管理機(jī)制，所以中小企業(yè)在這種股市投機(jī)性很強(qiáng)，信息透明度不高，市場(chǎng)占有率低的情況下是沒(méi)有有利地勢(shì)的。

四、中小企業(yè)融資環(huán)境的改善對(duì)策

1、對(duì)自身風(fēng)險(xiǎn)的改善對(duì)策

(1)加強(qiáng)企業(yè)管理，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力和信用等級(jí)。具體有以下幾點(diǎn)：

①樹立現(xiàn)代化企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)企業(yè)管理力度，面向市場(chǎng)，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理模式，樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，加快中小企業(yè)技術(shù)改造和產(chǎn)品更新?lián)Q代。②樹立良好的信用形象。取得社會(huì)的信用支持，疏通各種融資渠道，降低融資風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策變化的應(yīng)變能力，充分挖掘中小企業(yè)的融資優(yōu)惠政策，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，融資策略，融資渠道，降低融資過(guò)程中的政策風(fēng)險(xiǎn)。③創(chuàng)建自身企業(yè)文化，重視人才培養(yǎng)。向每個(gè)員工提供廣泛的事業(yè)舞臺(tái)，搭建競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，促使優(yōu)秀人才的提升。定期組織員工學(xué)習(xí)有利于企業(yè)發(fā)展所要求的課程，對(duì)于融資有理論上的學(xué)習(xí)更有實(shí)踐中的鍛煉，幫助企業(yè)發(fā)展。

2、對(duì)中小企業(yè)融資外部環(huán)境的改善對(duì)策

（1）建議完善相關(guān)保障行業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)商業(yè)銀行設(shè)立中小企業(yè)的信貸部門。應(yīng)由國(guó)家財(cái)政部門結(jié)合地方財(cái)政部門協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)管理，司法，新聞宣傳和金融等部門，引導(dǎo)國(guó)有商業(yè)銀行改進(jìn)信貸管理運(yùn)作機(jī)制，適當(dāng)下放中小企業(yè)的流動(dòng)資金貸款審批權(quán)限，降低對(duì)基層行的貸款限制，制定簡(jiǎn)潔高效的貸款管理程序。倡導(dǎo)商業(yè)銀行設(shè)立中小企業(yè)的信貸部門，積極開展面向中小企業(yè)的金融服務(wù)，利用銀行面廣，信息靈通的優(yōu)勢(shì)，在結(jié)算、匯兌及財(cái)務(wù)管理、咨詢?cè)u(píng)估等方面為中小企業(yè)提供服務(wù)。

（2）建立較完善的中小企業(yè)貸款擔(dān)保機(jī)制。由地方政府協(xié)調(diào)督促相關(guān)部門，加速建設(shè)中小企業(yè)信貸擔(dān)保機(jī)制。由政府牽頭多方出資成立企業(yè)信用擔(dān)保責(zé)任有限公司，支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展與防范風(fēng)險(xiǎn)；政府扶持與市場(chǎng)操作相結(jié)合，開展擔(dān)保與提高信用相結(jié)合的模式，為中小企業(yè)小額，短期，急需貸款提供擔(dān)保。建立信貸基金，資金可由地方財(cái)政撥款，中小企業(yè)共同出資的形式籌集，選擇合適的貸款擔(dān)保方式，優(yōu)化擔(dān)保結(jié)構(gòu)。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)行的法律制度還不夠完善，缺乏相關(guān)執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制，增加了融資的政策風(fēng)險(xiǎn)。因此，中小企業(yè)融資必須要借助國(guó)家政策，金融機(jī)構(gòu)及中小企業(yè)自身主觀方面的努力，通過(guò)與各個(gè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)主體乃至社會(huì)的各方力量相互配合，才能增加中小企業(yè)的融資能力，從而更好地促進(jìn)我國(guó)中小企業(yè)的良好發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

第4篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞:電子商務(wù);企業(yè)發(fā)展環(huán)境;影響

中圖分類號(hào):C93

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)12-0289-01

1 電子商務(wù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的影響

1.1 電子商務(wù)對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

電子商務(wù)對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在新行業(yè)的產(chǎn)生與跨國(guó)管理的實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要方面。一是產(chǎn)生了以服務(wù)為主的新行業(yè),如網(wǎng)絡(luò)交易中心、電子商場(chǎng)、電子商務(wù)咨詢服務(wù)公司、電子商務(wù)應(yīng)用軟件開發(fā)公司等;二是實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)管理。由于電子商務(wù)系統(tǒng)的建立,使得大規(guī)模的跨國(guó)組織、跨地區(qū)的商業(yè)活動(dòng)成為可能。一些著名的零售業(yè)和連鎖巨商都在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的虛擬商店,以適應(yīng)新的管理模式。

1.2 電子商務(wù)對(duì)商業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

傳統(tǒng)商業(yè)存在的全部基礎(chǔ)就是生產(chǎn)者和消費(fèi)者在時(shí)間和空間的距離。商場(chǎng)的作用就是充當(dāng)他們中間的橋梁,商場(chǎng)是物質(zhì)流和信息流匯集的中樞。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中,離開了傳統(tǒng)商業(yè)中介,生產(chǎn)和消費(fèi)就會(huì)既不方便又缺乏效率。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,商場(chǎng)存在的根本理由就被動(dòng)搖了。越來(lái)越多的廠家擁有了自己的網(wǎng)上主頁(yè),大量地產(chǎn)品信息和價(jià)格信息,中介業(yè)將大批消亡,新興產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生和興起。

1.3 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)模式的影響

電子商務(wù)的普遍應(yīng)用,將促使經(jīng)濟(jì)由迂回經(jīng)濟(jì)向直接經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。即由以依靠中間物、分離生產(chǎn)與消費(fèi)為特征的工業(yè)經(jīng)濟(jì)向依靠網(wǎng)絡(luò)、使生產(chǎn)與消費(fèi)直接見(jiàn)面,人、資源、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展為特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。其實(shí)質(zhì)就是減少中間費(fèi)用、庫(kù)存和流動(dòng)資金,使生產(chǎn)“直達(dá)”消費(fèi)。

2 電子商務(wù)對(duì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響

2.1 電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)形式

電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)職能部門依賴于分工與協(xié)作完成整個(gè)任務(wù)的過(guò)程,而形成了并行工程的思想。在電子商務(wù)的構(gòu)架里,除了市場(chǎng)部與銷售部和客戶打交道外,其他職能部門也可以通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)與客戶頻繁接觸。原有各工作單元之間的界限被打破,重新組合成了一個(gè)直接為客戶服務(wù)的工作組。工作組直接與市場(chǎng)接軌,并以市場(chǎng)的最終效果來(lái)衡量流程的組織狀況。企業(yè)間的業(yè)務(wù)單元不再是封閉似的金字塔式層次結(jié)構(gòu),而是網(wǎng)絡(luò)狀的相互溝通、相互學(xué)習(xí)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)使業(yè)務(wù)單元廣開信息交流渠道、共享信息資源、增加利潤(rùn),減少摩擦。在電子商務(wù)的模式下,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)打破了時(shí)間和空間的限制,出現(xiàn)了一種類似于無(wú)邊界的新型企業(yè)――虛擬企業(yè)。它打破了企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間、地域之間的一切界限,把現(xiàn)有資源組合成一種超越地區(qū)、利用電子手段傳輸信息的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。虛擬企業(yè)可以是企業(yè)內(nèi)部幾個(gè)要素的組合,也可以是不同企業(yè)之間的要素組合。其管理由原來(lái)的相互控制轉(zhuǎn)向相互支持,由監(jiān)視轉(zhuǎn)向激勵(lì),由命令轉(zhuǎn)向溝通。

2.2 電子商務(wù)構(gòu)建了新的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)管理模式

在電子商務(wù)構(gòu)架之下,企業(yè)組織信息傳遞的方式由“一對(duì)多”到“多對(duì)多”轉(zhuǎn)換,信息無(wú)需經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)就可以到達(dá)溝通的雙方,工作效率明顯提高。這種組織結(jié)構(gòu)的管理模式叫“第五代模式”,也稱信息管理模式。在這種模式下,企業(yè)管理凸顯出三個(gè)主要的特點(diǎn):一是企業(yè)內(nèi)部構(gòu)造了內(nèi)部網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)。所有的業(yè)務(wù)單元都可以通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)快捷地交流,管理人員之間溝通的機(jī)會(huì)大大增加,組織結(jié)構(gòu)分布化和網(wǎng)絡(luò)化;二是中間管理人員獲得更多直接信息,他們?cè)谄髽I(yè)管理決策中發(fā)揮的作用更大,使整個(gè)組織架構(gòu)趨向扁平化;三是企業(yè)管理由集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換。電子商務(wù)的推行,使企業(yè)過(guò)去高度集中的決策中心組織改變?yōu)榉稚⒌亩嘀行臎Q策組織。單一決策下的許多缺點(diǎn)如、低效率、結(jié)構(gòu)僵化、溝通壁壘,都在多中心的組織模式下消失。企業(yè)決策由跨部門、跨職能的多功能型的組織單元來(lái)制定。這種多組織單元共同參與、共擔(dān)責(zé)任、共享利益的決策過(guò)程,增強(qiáng)了員工的參與感和決策能力,調(diào)動(dòng)了員工的積極性,提高了企業(yè)決策的科學(xué)水平。

3 電子商務(wù)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的影響

3.1 戰(zhàn)略目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)正在改變著企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和管理模式,改變著企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)方式,迫使企業(yè)必須思考如何能夠利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)適應(yīng)這種變化轉(zhuǎn)變成企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)能力。網(wǎng)絡(luò)可以幫助企業(yè)達(dá)到許多新的目標(biāo)。如:收集信息、信息,加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)之間的信息聯(lián)系;樹立更好的企業(yè)網(wǎng)上形象;運(yùn)用新的管理模式,增強(qiáng)企業(yè)的管理功能;利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化企業(yè)的用戶服務(wù)等。

3.2 管理者

由于企業(yè)管理者決定了企業(yè)的發(fā)展方向,所以,管理者是影響企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。為了把握企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī),管理層首先應(yīng)該了解企業(yè)如何發(fā)展電子商務(wù)才能幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)、提高服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)銷售和增加發(fā)展機(jī)會(huì),清楚如何借助電子商務(wù)來(lái)分析和處理問(wèn)題。如:恰當(dāng)?shù)仡A(yù)測(cè)并展望企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展前景;正確評(píng)估企業(yè)面對(duì)的經(jīng)營(yíng)壓力;初步制定出企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略計(jì)劃等。

3.3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變必需的準(zhǔn)備

要想進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,首先必須進(jìn)行必要的準(zhǔn)備,如企業(yè)業(yè)務(wù)管理的信息化問(wèn)題,可以設(shè)置CIO,輔助企業(yè)管理層完成企業(yè)信息戰(zhàn)略的準(zhǔn)備、制定、實(shí)施以及管理,確保企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)獲得持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也有利于評(píng)價(jià)企業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目的績(jī)效等;企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的試驗(yàn),企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)力和發(fā)展需要,從有可能切入的地方對(duì)發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行初步的嘗試。經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程,企業(yè)可以逐步了解電子商務(wù)對(duì)輔助企業(yè)發(fā)展的幫助與支持的貢獻(xiàn),明確企業(yè)為實(shí)現(xiàn)下一步戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變需要預(yù)先落實(shí)和完成的必要的工作。

參考文獻(xiàn)

第5篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

總之，通過(guò)財(cái)稅等手段加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，既是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、以人為本執(zhí)政理念的重要內(nèi)容，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)人與自然和諧發(fā)展、促進(jìn)生態(tài)文明、關(guān)注代際之間公平與效率的根本措施。因此，我國(guó)必須從全局的戰(zhàn)略高度出發(fā)，充分認(rèn)識(shí)資源能源的節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的重要性，建立環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會(huì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綠色發(fā)展和進(jìn)步，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變時(shí)期研究環(huán)境稅制的理論意義

我國(guó)現(xiàn)在處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史時(shí)期，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的提出必然會(huì)對(duì)環(huán)境發(fā)展提出新的要求。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變時(shí)期提出構(gòu)建我國(guó)環(huán)境稅制這一設(shè)想，不僅有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中對(duì)作為納稅人的經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)營(yíng)利益進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過(guò)成本補(bǔ)償原則，矯正其負(fù)的外部，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)總福利的增加；而且可以為我國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)籌集建設(shè)資金，促進(jìn)資源與能源的合理開發(fā)與利用。通過(guò)稅收政策的調(diào)節(jié)，政府可以鼓勵(lì)市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)主體從事有利于環(huán)境保護(hù)、資源和能源節(jié)約的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)利用新的技術(shù)和先進(jìn)的工具，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與環(huán)境保護(hù)相互協(xié)調(diào)的局面，從源頭控制以及事后治理這兩個(gè)面達(dá)到保護(hù)能源資源和環(huán)境的目的。

環(huán)境稅制度的建設(shè)是國(guó)際社會(huì)的責(zé)任。從20世紀(jì)七十年代開始，作為福利科學(xué)和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)的發(fā)源地，西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開始探討和研究如何使用稅收政策來(lái)減少由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所造成的資源和環(huán)境的損害，并開展了一系列的政策實(shí)踐。如何盡快建立我國(guó)目前環(huán)境條件下的政策并付諸于實(shí)踐，以改善環(huán)境在中國(guó)的現(xiàn)狀，以實(shí)現(xiàn)將有限的資源合理利用，環(huán)境稅收制度是必不可少的選擇和重要的途徑。

未來(lái)的環(huán)境稅，首先應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)生產(chǎn)過(guò)程不斷創(chuàng)新，向有利于環(huán)境保護(hù)的方向發(fā)展。另一方面，盡快設(shè)計(jì)出一套新的地方官員績(jī)效評(píng)價(jià)的新模型。必須改變“唯GDP增長(zhǎng)”的政績(jī)觀。如果這個(gè)問(wèn)題不解決，只會(huì)讓地方政府繼續(xù)陷入“污染越重，保護(hù)越多”的怪圈。第三，環(huán)境稅的理論不僅適用于工業(yè)，采礦業(yè)和制造業(yè)企業(yè)，也適用于大多數(shù)的畜牧業(yè)和城市機(jī)動(dòng)車尾氣污染。要不斷開展環(huán)境稅的征收試點(diǎn)城市實(shí)驗(yàn)，同時(shí)不能忽略環(huán)境稅的社會(huì)功能。要探索盡快將擴(kuò)大到其他領(lǐng)域的社會(huì)環(huán)境稅，同樣的原則應(yīng)該是有利于保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，動(dòng)員廣大納稅人和熱情的意識(shí)。

二、環(huán)境稅對(duì)企業(yè)活動(dòng)的效應(yīng)分析

環(huán)境稅收指的是政府為了實(shí)現(xiàn)某種特定的環(huán)境目標(biāo)、籌措用于環(huán)境保護(hù)的資金、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)行為人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)而征收的一系列稅種，以及采取的各種稅收相關(guān)措施。一般來(lái)講，稅收收入主要用于政府的財(cái)政支出，而環(huán)境稅的主要發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、調(diào)節(jié)、規(guī)范和約束的功能。其產(chǎn)生的主要效應(yīng)如下：

（一）環(huán)境稅的分配效應(yīng)

一般來(lái)說(shuō)，我們期望能夠通過(guò)稅收手段對(duì)企業(yè)的行為產(chǎn)生影響，從而鼓勵(lì)或者限制企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但環(huán)境稅對(duì)于分配的影響有其獨(dú)到之處。按照通常的稅收理論，在初始分配的環(huán)節(jié)上，稅收負(fù)擔(dān)一般會(huì)落到企業(yè)廠商的身上，但最終稅負(fù)承擔(dān)著可能是國(guó)家、企業(yè)廠商，也能是眾多的消費(fèi)者。企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品的需求彈性、產(chǎn)品的供給彈性等諸多因素都有可能造成稅負(fù)最后的轉(zhuǎn)嫁，最初有廠商負(fù)擔(dān)的稅負(fù)最終會(huì)有一部分轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者或者國(guó)家。

在研究環(huán)境稅產(chǎn)生的分配效應(yīng)時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注的是額外稅收負(fù)擔(dān)的問(wèn)題。環(huán)境稅的征收對(duì)不同群體會(huì)產(chǎn)生不同的影響，并非能導(dǎo)致公平的結(jié)果，就家庭而言，對(duì)貧困家庭的影響相對(duì)于富裕家庭來(lái)說(shuō)可能會(huì)更大一些。如果環(huán)境稅的課稅涉及到生活必需品的話，而且這種生活必需品的替代物非常少，那么貧困家庭所受的影響就更為嚴(yán)重。這樣一來(lái)，在設(shè)計(jì)環(huán)境稅制的時(shí)候，我們就應(yīng)該考慮到環(huán)境稅收對(duì)于不同群體、不同階層的影響，不應(yīng)選擇適用范圍較廣是商品作為征稅對(duì)象，或者可以用對(duì)高收入群體所征收的一部分環(huán)境稅收入用于對(duì)低收入群體進(jìn)行補(bǔ)貼，以解決環(huán)境稅造成的分配不公的矛盾。

（二）環(huán)境稅的替代效應(yīng)

在討論過(guò)環(huán)境稅收的分配效應(yīng)之后，我們?cè)倏纯匆幌略摱惙N所產(chǎn)生的替代效應(yīng)。替代效應(yīng)是分配效應(yīng)產(chǎn)生的結(jié)果，而分配效應(yīng)是替代效應(yīng)的前提。環(huán)境稅的替代效應(yīng)包括三個(gè)方面：第一，資源替代效應(yīng)，指環(huán)境稅會(huì)影響到企業(yè)生產(chǎn)者在資源方面的投入。第二，生產(chǎn)替代效應(yīng)，這主要指企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)受到環(huán)境稅收的影響。第三，消費(fèi)替代效應(yīng)，指的是消費(fèi)者對(duì)商品的選擇會(huì)受到環(huán)境稅收的影響。

（三）環(huán)境稅制具有引導(dǎo)生產(chǎn)的節(jié)能化作用

環(huán)境稅的主要征收標(biāo)準(zhǔn)之一就是環(huán)境保護(hù)費(fèi)用，它主要作用于環(huán)境的污染破壞程度的企業(yè)。如此一來(lái)，那些由于高污染、低效益的經(jīng)濟(jì)主體所產(chǎn)生的行為或產(chǎn)品就會(huì)被抑制住，最后使得他們退出市場(chǎng)。如果采取實(shí)施環(huán)境稅收的措施，能避免那些小型自然資源開采企業(yè)由于收入低效益低而無(wú)力承擔(dān)環(huán)境稅收導(dǎo)致被迫停產(chǎn)的結(jié)果，這可以使得我們國(guó)家的資源得到合理的利用和最大化的開發(fā)，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)資源節(jié)約和增效的最大化，在安全方面也提供了充足的保障。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)的良好節(jié)能環(huán)保行為，也通過(guò)稅收減免來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，對(duì)于我國(guó)的資源利用及開發(fā)起到了可持續(xù)發(fā)展的作用。

（四）環(huán)境稅制促使企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

環(huán)境稅收主要用途意在遏制環(huán)境污染的趨勢(shì)。稅收得來(lái)的資金可以反而投入與環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。從而保護(hù)那些由于污染破壞而引起的自然資源流失。然而，我國(guó)在將人口、資金、技術(shù)等方面完全孤立起來(lái)，這并不是一個(gè)合理的選擇。

因此，企業(yè)排污權(quán)的市場(chǎng)化是通過(guò)征收環(huán)境稅來(lái)實(shí)現(xiàn)的。除了征收環(huán)境保護(hù)稅，還要對(duì)于具有排污權(quán)的企業(yè)征收一定量的污染治理費(fèi)。為了控制其治理成本，那些具有排污權(quán)和治理能力的企業(yè)會(huì)根據(jù)自身實(shí)際情況制定方案來(lái)提高其環(huán)保技術(shù)，升級(jí)環(huán)保設(shè)施，主動(dòng)減少排污甚至消除污染。這樣一來(lái)就可以控制企業(yè)的排污權(quán)的需求，會(huì)出現(xiàn)排污權(quán)轉(zhuǎn)讓的現(xiàn)象。而生產(chǎn)效益好的企業(yè)必定對(duì)于排污量需求量大，他們會(huì)通過(guò)購(gòu)買其他企業(yè)的排污權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的生產(chǎn)可持續(xù)性。但是隨著生產(chǎn)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開始考慮成本與收益的關(guān)系問(wèn)題。當(dāng)環(huán)境的治理成本少于排污收稅的成本時(shí)，還會(huì)有企業(yè)選擇排污嗎？所以企業(yè)會(huì)選擇治理環(huán)境，從而達(dá)到最大化的保護(hù)環(huán)境資源，提高企業(yè)對(duì)于資源的利用率，資源無(wú)端浪費(fèi)現(xiàn)象大大減少。進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展正式需要通過(guò)排污權(quán)市場(chǎng)體系化，提高企業(yè)環(huán)保意識(shí)，降低排污量來(lái)體現(xiàn)的。

綜上所述，推行環(huán)境稅收制度可以促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用；環(huán)境稅收制度的推行可以減少環(huán)境污染總量，并使生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)自我修復(fù)，從另一方面實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境稅收制度的推行還可以使社會(huì)對(duì)于環(huán)境問(wèn)題予以重視，從而使環(huán)境保護(hù)成為每個(gè)人的責(zé)任，引導(dǎo)人們的行為模式以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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第6篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

【關(guān)鍵詞】銅加工 企業(yè) 國(guó)際化經(jīng)營(yíng) 環(huán)境 策略

一、國(guó)內(nèi)銅加工企業(yè)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

盡管我國(guó)銅加工工業(yè)取得了矚目的成就，由于起點(diǎn)低、基礎(chǔ)差、少數(shù)大中型企業(yè)技術(shù)裝備水平雖然有較大提升，但是行業(yè)整體水平仍與國(guó)外同行存在很大差距。主要問(wèn)題：

1.產(chǎn)品技術(shù)含量低表現(xiàn)為品種、規(guī)格少，質(zhì)量低，滿足不了相關(guān)使用部門技術(shù)日益提高，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的需要。

2.管理水平低，產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)有銅加工企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于兩頭受制于人的被動(dòng)局面。

3.企業(yè)資金困難，難于正常運(yùn)轉(zhuǎn)我國(guó)的國(guó)有銅加工生產(chǎn)企業(yè)大都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下建立和發(fā)展起來(lái)的。在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，明顯暴露出企業(yè)自有資金不足、流動(dòng)資金短缺的問(wèn)題。

二、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的環(huán)境及策略分析

1.開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與擴(kuò)大國(guó)際合作領(lǐng)域

面對(duì)新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)格局，積極實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展戰(zhàn)略，這是我國(guó)銅加工行業(yè)面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，謀求發(fā)展的唯一戰(zhàn)略抉擇。在發(fā)展的前提下，我國(guó)的銅加工企業(yè)應(yīng)該制定和選擇切合自身實(shí)際的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這是所有銅加工行業(yè)同仁需要深思和研究的課題。

我國(guó)加入WT0后，企業(yè)面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)，而且還有國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶。所以，掌握開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的技巧與方法，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，趨利避害，努力發(fā)揮企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，還要通過(guò)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，拓展境外市場(chǎng)空間。

首先，堅(jiān)持按國(guó)際規(guī)范和國(guó)際慣例辦事。熟悉和掌握國(guó)際貨物買賣合同的基本條款和法律條款，了解國(guó)際市場(chǎng)及其變化，加強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)組織和經(jīng)營(yíng)管理，以滿足國(guó)外用戶的需求，特別是推行IS09000認(rèn)證等工作，使企業(yè)的質(zhì)量和質(zhì)量保證工作再上一個(gè)新的臺(tái)階；

其次，要在降低生產(chǎn)成本和提高產(chǎn)品的附加值上下功夫。國(guó)際貿(mào)易的關(guān)鍵就是要通過(guò)比較成本提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，只有低成本的高附加值產(chǎn)品才能盈得國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)；

第三，堅(jiān)持以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。鑒于目前國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距的狀況，在銅及銅合金加工材標(biāo)準(zhǔn)上堅(jiān)持國(guó)際化的采標(biāo)方向，不僅是適應(yīng)對(duì)外貿(mào)易的需要，而且可以廉價(jià)獲取國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)信息，對(duì)發(fā)展我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，爭(zhēng)取比較成本優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大產(chǎn)品出口，都是十分重要的。 轉(zhuǎn)貼于

就合作的形式而言，一是可以利用國(guó)外的資金、技術(shù)、市場(chǎng)，開展來(lái)料加工貿(mào)易。目前，洛銅已與一家國(guó)外公司達(dá)成合作協(xié)議，利用國(guó)外的資金、技術(shù)改造部分生產(chǎn)裝備，采用先進(jìn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)來(lái)料加工向國(guó)外出口銅加工材產(chǎn)品；二是可以通過(guò)控股和參股形式，進(jìn)行資產(chǎn)重組，以吸收更多的國(guó)外資金，加速企業(yè)發(fā)展；三是可以采取技術(shù)嫁接方式，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝技術(shù)，提升企業(yè)的技術(shù)檔次；四是可以開展廣泛的技術(shù)交流，以把握國(guó)外銅加工行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向，跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，明確發(fā)展目標(biāo)，采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

2.引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)與拓展市場(chǎng)空間

隨著建筑質(zhì)量提高和檔次提升，建筑用銅發(fā)展迅速，不僅大量采用銅水管和銅水暖管件，而且地板、屋頂、裝飾等方面用銅量亦呈上升趨勢(shì)；其次，要培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)使用優(yōu)質(zhì)銅材的觀念。當(dāng)前大量低劣銅材充斥電器市場(chǎng)，特別是低壓電器市場(chǎng)，輸電導(dǎo)線截面不合規(guī)范，材料不合標(biāo)準(zhǔn)，廢舊線芯翻新。上述種種現(xiàn)象，造成的直接結(jié)果就是電效低、線損大、易老化、不安全，嚴(yán)重地侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益。因此，我國(guó)的銅加工企業(yè)有責(zé)任，也有義務(wù)，既從消費(fèi)者考慮，也從自身發(fā)展考慮，積極推廣應(yīng)用優(yōu)質(zhì)銅材、合格銅材；第三，不斷發(fā)展諸如電子信息、海水淡化等新的銅材消費(fèi)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、培養(yǎng)市場(chǎng)。我國(guó)的銅加工企業(yè)要發(fā)展，要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存空間，就必須具有一定的敏感性和超前意識(shí)，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不斷拓展市場(chǎng)發(fā)展空間。

3.管理創(chuàng)新與提高競(jìng)爭(zhēng)能力

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理，改善和提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，是國(guó)內(nèi)銅加工企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。多年來(lái)，許多企業(yè)之所以在管理方面成效甚少，其中一個(gè)重要原因就是企業(yè)的管理工作不能適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境條件的變化而有所創(chuàng)新、有所前進(jìn)。

首先，選擇和建立符合企業(yè)實(shí)際的管理創(chuàng)新模式。管理創(chuàng)新的目標(biāo)是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，所以這種創(chuàng)新決不是企業(yè)的一種形象設(shè)計(jì)，而是一種“實(shí)用、有效”的方法。因此，必須從企業(yè)自身實(shí)際情況出發(fā)，從企業(yè)自身的特點(diǎn)出發(fā)，從企業(yè)遇到的實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，在管理中認(rèn)真吸取在以往工作中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷探索和發(fā)現(xiàn)行之有效的新思路、新方法，并且應(yīng)用于管理實(shí)踐，解決企業(yè)管理工作中遇到的各種實(shí)際問(wèn)題，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，針對(duì)國(guó)有大中型企業(yè)普遍存在的資產(chǎn)負(fù)債率高、財(cái)務(wù)費(fèi)用高、資金周轉(zhuǎn)緩慢、營(yíng)銷方式僵化、技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)偏低等問(wèn)題，圍繞提高資金的時(shí)間價(jià)值和運(yùn)營(yíng)效率，改善資金運(yùn)作質(zhì)量，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品成品率和節(jié)能降耗等指標(biāo)，著重從財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、生產(chǎn)等方面提高管理創(chuàng)新能力；

其次，企業(yè)管理創(chuàng)新要建立在經(jīng)常性的企業(yè)管理診斷和咨詢基礎(chǔ)之上。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是解決問(wèn)題的基礎(chǔ)。企業(yè)管理診斷是發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理中存在問(wèn)題的重要方法和手段，因此，開展經(jīng)常性的企業(yè)自我診斷和外聘專家診斷是企業(yè)管理創(chuàng)新必不可少的重要途徑。在診斷基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，落實(shí)整改意見(jiàn)和措施，達(dá)到管理創(chuàng)新的目的；

第7篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

所謂的“WTO后過(guò)渡期”，按照商務(wù)部世貿(mào)司副司長(zhǎng)張向晨的說(shuō)法，就是“從2005年1月1日至中國(guó)所承諾的行業(yè)全部開放為止”的這段時(shí)間。根據(jù)我國(guó)“入世”時(shí)的協(xié)定，2005年后，世界貿(mào)易組織對(duì)我國(guó)主要產(chǎn)業(yè)允諾的3年過(guò)渡期將陸續(xù)到期。

社科院世經(jīng)所國(guó)際貿(mào)易室主任、副研究員宋泓博士認(rèn)為，“后過(guò)渡期”的到來(lái)實(shí)際上意味著中國(guó)融入世界貿(mào)易體系的速度將加快。按他的話說(shuō)就是：“后過(guò)渡期”最直接的含義就是，一些敏感產(chǎn)業(yè)的保護(hù)期結(jié)束了，市場(chǎng)開放的力度和范圍將會(huì)增加，明顯超過(guò)前幾年。按照承諾，在“后過(guò)渡期”，外資進(jìn)入的地域、數(shù)量和股權(quán)限制都將被取消，關(guān)稅也將大幅下調(diào)，整個(gè)市場(chǎng)的開放氛圍和開放強(qiáng)度都會(huì)提高，中外產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

具體說(shuō)來(lái)，按照入世承諾，“后過(guò)渡期”伊始，我國(guó)首先面臨的將是汽車行業(yè)的降稅。今年1月1日，我國(guó)將取消汽車的配額、許可證管理，并進(jìn)一步大幅度降低汽車及零部件進(jìn)口關(guān)稅。到2006年7月1日，汽車關(guān)稅將最終下降到25％，零部件平均關(guān)稅降到10％。

根據(jù)商務(wù)部世貿(mào)司的數(shù)據(jù)，2005年我國(guó)的關(guān)稅總水平將降低至10.1％，其中工業(yè)品平均關(guān)稅下降到9.3％，農(nóng)產(chǎn)品下降到15.6％；所有非關(guān)稅措施都將取消；銀行、保險(xiǎn)、證券、分銷等重要服務(wù)部門所享受的過(guò)渡期也將到達(dá)終點(diǎn)。

此外，我國(guó)需要履行的“后過(guò)渡期”承諾還有：2005年后我國(guó)將允許外國(guó)保險(xiǎn)公司提供健康險(xiǎn)、團(tuán)體險(xiǎn)和養(yǎng)老金/年金服務(wù)，取消再保險(xiǎn)的強(qiáng)制分保規(guī)定，允許設(shè)立獨(dú)資的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司；我國(guó)的建筑、旅游、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)也將允許設(shè)立外商獨(dú)資企業(yè)；到2006年底，中國(guó)將取消對(duì)外資銀行所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)和設(shè)立形式，包括對(duì)分支機(jī)構(gòu)和許可證發(fā)放進(jìn)行的限制，允許外資銀行向中國(guó)客戶提供人民幣業(yè)務(wù)，給予外國(guó)銀行國(guó)民待遇；到2007年，中國(guó)將取消基礎(chǔ)電信的地域限制，允許外資股份達(dá)到49％。

從以上關(guān)于WTO后過(guò)渡時(shí)期的說(shuō)明中，我們可以看出：WTO后的過(guò)渡時(shí)期，外國(guó)企業(yè)和外來(lái)經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的滲透將更加深入，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)以及國(guó)外企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激烈。對(duì)于勢(shì)單力薄的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)和長(zhǎng)期以來(lái)“閉門造車”民族工業(yè)來(lái)說(shuō)，形勢(shì)是非常嚴(yán)峻的。

二、WTO后過(guò)渡時(shí)期的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多極化。一方面“過(guò)渡后時(shí)期”，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐步放開，將會(huì)使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益格局產(chǎn)生更為深刻地變化，使我國(guó)企業(yè)之間、地區(qū)之間已經(jīng)很難“一致對(duì)外”，經(jīng)濟(jì)利益取向的多元化將使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相互交織，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為錯(cuò)綜復(fù)雜；另一方面利益結(jié)構(gòu)多元化的出現(xiàn)，又會(huì)使我國(guó)企業(yè)和外國(guó)企業(yè)之間的關(guān)系發(fā)生很大的變化，中外企業(yè)既可以成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，也可以成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“伙伴”，有的企業(yè)還會(huì)把與國(guó)際企業(yè)聯(lián)合作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。顯然，利益結(jié)構(gòu)的多元化將使中外企業(yè)之間的市場(chǎng)角逐關(guān)系變得難分?jǐn)秤选?/p>

2、產(chǎn)品趨向高新化。WTO后的過(guò)渡期，由于科技的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，眾多產(chǎn)品的科技含量和檔次都在不斷提高。而且21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，企業(yè)面對(duì)新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，不僅在組織結(jié)構(gòu)方面顯得難以適應(yīng)，而且在創(chuàng)新能力方面也明顯不足，風(fēng)險(xiǎn)可以說(shuō)是越來(lái)越大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是建立在商品和服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)，而商品和服務(wù)質(zhì)量的提高又與技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。

3、營(yíng)銷方式現(xiàn)代化

與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相比，WTO后過(guò)渡期，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，它勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)四個(gè)根本性轉(zhuǎn)變：即從以市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；從以銷售產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者滿意為主；從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；從以推銷產(chǎn)品的宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽鲞M(jìn)與消費(fèi)者的溝通為主。與此相適應(yīng)，整體營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、客戶關(guān)系營(yíng)銷等新概念，新方式層出不窮。

（二）融資環(huán)境分析

資金是企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基本條件，在WTO后的過(guò)渡時(shí)期，如何籌資，融資，更大地發(fā)揮資本的作用，駕馭資本市場(chǎng)將是眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)面臨的一道難題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，融資環(huán)境必將呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、企業(yè)的融資渠道會(huì)大大增加。WTO后的過(guò)渡時(shí)期，由于國(guó)內(nèi)銀行、保險(xiǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大開放以及我國(guó)對(duì)外資銀行和保險(xiǎn)公司限制的進(jìn)一步放寬，企業(yè)將會(huì)獲得更多的融資渠道。

2、風(fēng)險(xiǎn)投資被引入，高新技術(shù)企業(yè)的融資條件會(huì)得到極大改善。隨著我國(guó)證券市場(chǎng)的開放和與國(guó)際市場(chǎng)的逐步接軌，國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資必然會(huì)更多地進(jìn)入中國(guó)。因此急需發(fā)展資金，擁有核心技術(shù)。科技含量較高的中小企業(yè)，融資條件將會(huì)得到極大的改善。

3、海外融資將越來(lái)越普通。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)參與經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，那些競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)管理符合國(guó)際規(guī)范的企業(yè)，將有更多的機(jī)會(huì)走出國(guó)門，借助國(guó)際資本市場(chǎng)來(lái)加快發(fā)展。

（三）體制環(huán)境分析

體制是企業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境中的一個(gè)重要因素，我們可以看到，從我國(guó)加入WTO伊始到今天，體制在發(fā)生著潛移默化的變化，具體說(shuō)來(lái)有以下幾點(diǎn)：

1、進(jìn)口關(guān)稅水平明顯降低以至完全取消。根據(jù)我國(guó)加入WTO的承諾和我國(guó)對(duì)外開放的自主安排，這幾年我國(guó)關(guān)稅水平一直在降低。到2003年，我國(guó)的平均關(guān)稅已由20世紀(jì)90年代初期40%左右的水平降低到15% ,2005年進(jìn)一步降低到10%以下；從商品類別看，農(nóng)產(chǎn)品、汽車等重要機(jī)械產(chǎn)品、化學(xué)品的關(guān)稅降幅很大，信息技術(shù)產(chǎn)品的關(guān)稅到今年年內(nèi)將降為零。

2、非關(guān)稅措施將大大減少或取消。在我國(guó)剛剛加入WTO時(shí)，一直使用的許多配額許可證。進(jìn)口登記等進(jìn)口管理措施將逐步分階段減少或取消。加入WTO后5年內(nèi)分年度逐步取消228種機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口配額和特定商品管理等。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品將采取關(guān)稅配額的方式進(jìn)行管理，而且有些配額的分配將更多地考慮到私營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)。我國(guó)目前采用的對(duì)企業(yè)出口的補(bǔ)貼和其他支持措施 ,有一些是不符合WTO原則要求的，也將逐步調(diào)整和取消。

3、市場(chǎng)準(zhǔn)入程度將進(jìn)一步加大。根據(jù)WTO的要求和我國(guó)改革開放進(jìn)程，加入WTO后的3年內(nèi)逐步取消現(xiàn)行的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)許可制度，進(jìn)出口貿(mào)易實(shí)現(xiàn)放開經(jīng)營(yíng)。外資企業(yè)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)的范圍會(huì)逐步擴(kuò)大，并允許外資企業(yè)在更多的地域設(shè)立貿(mào)易公司，外國(guó)公司在眾多的產(chǎn)品上進(jìn)行分銷服務(wù)和售后服務(wù)。除電信、證券外，其他服務(wù)業(yè)在加入WTO后 1～ 2年內(nèi)允許外商控股，3～ 4年內(nèi)基本允許外商設(shè)立獨(dú)資企業(yè) ,所有服務(wù)業(yè)將在加入WTO后 3～ 5年內(nèi)取消地域或數(shù)量限制。要給予外商投資企業(yè)國(guó)民待遇，其產(chǎn)品可以自主選擇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售或者出口到國(guó)外等。

（四）政策環(huán)境分析

政策也是宏觀環(huán)境中較為重要的一個(gè)因素，WTO后的過(guò)渡時(shí)期，政策環(huán)境必將發(fā)生以下幾個(gè)方面的變化：

1、政府職能的轉(zhuǎn)變。政企職責(zé)分開后，連接企業(yè)與政府的隸屬關(guān)系被切斷，企業(yè)進(jìn)入法人治理結(jié)構(gòu)階段。原由政府部門對(duì)企業(yè)行使的管理職能由誰(shuí)來(lái)替代呢？吳邦國(guó)曾肯定地說(shuō)過(guò)：“與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工業(yè)管理體制是部門管理，與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工業(yè)管理體制，則是行業(yè)管理。”

2、法制管理加強(qiáng)。政府對(duì)企業(yè)的行政干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎呱系暮暧^調(diào)控，為保證宏觀調(diào)控目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要手段就是加強(qiáng)各種立法和執(zhí)法力度，以完善的法制體系規(guī)范制約企業(yè)行為。我們知道，WTO對(duì)我國(guó)的約束，首先體現(xiàn)在對(duì)法律、法規(guī)、政策及政府行為的約束上，這會(huì)促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)法律進(jìn)一步完善，法制進(jìn)一步健全。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則意味著政策法律環(huán)境將更加透明統(tǒng)一，這樣一來(lái)增強(qiáng)了政策的可預(yù)見(jiàn)性，降低了企業(yè)的交易成本，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是極為有利的。

第8篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：環(huán)境會(huì)計(jì)信息 企業(yè)價(jià)值 環(huán)境信息披露指數(shù)

隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在注重企業(yè)效益的同時(shí)，也開始進(jìn)行環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露，注重環(huán)境資源的利用情況和環(huán)境污染的治理情況，這不僅是治理嚴(yán)峻環(huán)境問(wèn)題的必然要求，也是環(huán)境會(huì)計(jì)核算體系中最重要的組成部分。因此，研究環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，可以給企業(yè)利益相關(guān)者提供決策依據(jù)，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）國(guó)外文獻(xiàn) 20世紀(jì)70年代，英國(guó)比蒙斯和馬林為代表開啟了環(huán)境會(huì)計(jì)研究的序幕。環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露研究的重要突破則是環(huán)境報(bào)告制度的創(chuàng)立，Nola Buhr（2002）認(rèn)為：環(huán)境報(bào)告制度的創(chuàng)立，在很大程度上是作為提高公司環(huán)境業(yè)績(jī)透明度的工具。由于公司面臨著來(lái)自于政府、選民、消費(fèi)者、員工、投資分析者和環(huán)境組織等各個(gè)方面的壓力，利益相關(guān)者對(duì)公司環(huán)境業(yè)績(jī)信息提出了越來(lái)越高的要求，公司迫切需要通過(guò)環(huán)境報(bào)告來(lái)改善自身的社會(huì)形象，并確立在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Scott Marshall、Darrell Brown和Marlene Plumlee（2009）探討了環(huán)境信息披露質(zhì)量對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，并運(yùn)用美國(guó)企業(yè)的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了環(huán)境信息披露的效應(yīng)，即“資本成本效應(yīng)”和“預(yù)期現(xiàn)金流量效應(yīng)”，發(fā)現(xiàn)這兩種效應(yīng)的發(fā)揮由于會(huì)受到行業(yè)以及披露方式等因素的影響從而對(duì)企業(yè)價(jià)值會(huì)產(chǎn)生不同的影響。

（二）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn) 高紅貴（2010）就以環(huán)境信息披露為核心，探討企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任與披露環(huán)境信息之間的關(guān)系，從而提出企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任中加強(qiáng)環(huán)境信息披露的建議；蔣曉改（2010）認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的水平還不高，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的影響還有限，且其影響程度受企業(yè)所處行業(yè)屬性的限制。蔣麟鳳（2010）探討了企業(yè)價(jià)值與環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露之間的關(guān)系。王小紅等（2011）探討了上市公司具體的披露內(nèi)容和具體的披露方式。林曉華、唐久芳（2011）則采用Logistic模型從公司盈利能力、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展能力和上市公司的負(fù)債程度研究上市公司環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的影響。本文將基于發(fā)展的環(huán)境會(huì)計(jì)理論，對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響進(jìn)行了實(shí)證分析。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究假設(shè) 企業(yè)的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露是用以反映企業(yè)資源利用和耗費(fèi)補(bǔ)償，履行社會(huì)責(zé)任情況以及社會(huì)成本和社會(huì)效益的會(huì)計(jì)信息。一般來(lái)說(shuō)，環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的內(nèi)容包含了節(jié)約能源、污染控制、環(huán)境治理，企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露應(yīng)當(dāng)滿足利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)環(huán)境責(zé)任履行情況的信息需求。而企業(yè)價(jià)值是該企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)平均資本成本為貼現(xiàn)率折現(xiàn)的現(xiàn)值，與企業(yè)的財(cái)務(wù)決策密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)資金的時(shí)間價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)以及持續(xù)發(fā)展能力。從前人的研究成果分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)進(jìn)行環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露，不僅是國(guó)家宏觀管理的需要，還可以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理和自身發(fā)展，正確進(jìn)行環(huán)境會(huì)計(jì)核算，正確反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，全面考核經(jīng)營(yíng)管理者業(yè)績(jī)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，本文提出假設(shè)：

假設(shè)：環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響是成正相關(guān)

（二）樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源 本文分行業(yè)從2011年深市13類行業(yè)1168家上市公司中，選取120家 A 股上市公司作為研究對(duì)象。樣本進(jìn)行了如下篩選程序：選擇財(cái)務(wù)資料較為完整公司；剔除了2007年以后新上市的公司；剔除了 2011年ST、PT公司；剔除了信息技術(shù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、傳播與文化產(chǎn)業(yè)5類環(huán)境污染較小行業(yè)的上市公司；剔除了2011年市盈率、每股收益為負(fù)的公司。樣本數(shù)據(jù)均來(lái)自于巨靈財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)，其中環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）來(lái)自對(duì)各樣本公司2011年年度報(bào)告披露信息的手工收集整理。

（三）變量定義 本文是為了驗(yàn)證環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，因此本文把企業(yè)價(jià)值（CV）作為因變量，環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）作為自變量。（1）因變量。企業(yè)價(jià)值（CV）是該企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)平均資本成本為貼現(xiàn)率折現(xiàn)的現(xiàn)值，與企業(yè)的財(cái)務(wù)決策密切相關(guān)，體現(xiàn)了企業(yè)資金的時(shí)間價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)以及持續(xù)發(fā)展能力。影響企業(yè)價(jià)值的因素主要有公司規(guī)模、公司的成長(zhǎng)性、公司的盈利能力、公司的營(yíng)運(yùn)能力和公司的償債能力。公司規(guī)模采用總資產(chǎn)（T）來(lái)進(jìn)行反映；公司成長(zhǎng)性采用每股凈資產(chǎn)相對(duì)年初增長(zhǎng)率（R）對(duì)其進(jìn)行反映；公司盈利能力采用凈資產(chǎn)收益率（ROE）來(lái)進(jìn)行反映；公司營(yíng)運(yùn)能力采用流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（CAT）來(lái)進(jìn)行反映；公司的償債能力采用資產(chǎn)負(fù)債率（DAR）來(lái)進(jìn)行反映。（2）自變量。對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）的確定，本文采用國(guó)際上普遍應(yīng)用的直接匯總法，把樣本企業(yè)的環(huán)境會(huì)計(jì)信息分為6類，根據(jù)樣本公司2011年年度報(bào)表中環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露情況進(jìn)行逐個(gè)收集，凡披露一類相關(guān)信息，則賦值 1，無(wú)信息則賦值 0，給每一類打分，最后進(jìn)行匯總，用每個(gè)樣本公司得分總數(shù)除以滿分（6分）得出環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)。（3）控制變量。本文的控制變量為總資產(chǎn)（T）、每股凈資產(chǎn)相對(duì)年初增長(zhǎng)率（R）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（CAT）、資產(chǎn)負(fù)債率（DAR），且每個(gè)控制變量的值都可直接在巨靈數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得。

（四）模型構(gòu)建 為了驗(yàn)證環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響是成正相關(guān)的假設(shè)，本文構(gòu)建以下模型：

CV=α0+α1·EDI+α2·T+α3·R+α4·ROE+α5CAT+α6·DAR+e，

其中，α0是回歸方程中的常數(shù)項(xiàng)，αi是各解釋變量的待沽系數(shù)（i=1，2，……6），e為隨機(jī)項(xiàng)。

三、實(shí)證檢驗(yàn)分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表（1）。從表（1）可以看出，樣本企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)均值為0.17，說(shuō)明環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露水平總體不高；企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)最大值為 1，最小值為 0，標(biāo)準(zhǔn)差為0.146，而且發(fā)現(xiàn)樣本中有27個(gè)企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)為0，說(shuō)明環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露水平在各企業(yè)間差異較大。

（二）相關(guān)性分析 相關(guān)性分析結(jié)果見(jiàn)表（2）。從表（2）可以看出，環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）與企業(yè)價(jià)值（CV）的相關(guān)系數(shù)為0.006，而且顯著性（雙側(cè)）為0.946，表明二者關(guān)系不顯著，但存在弱相關(guān)性。影響企業(yè)價(jià)值的還有總資產(chǎn)等變量，因此單純利用相關(guān)系數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)二者的相關(guān)性顯然是不正確的，要剔除其他相關(guān)因素影響條件下來(lái)計(jì)算二者之間的相關(guān)性，本文對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）和企業(yè)價(jià)值（CV）進(jìn)行了偏相關(guān)分析。從表（3）中可以看出，在總資產(chǎn)（T）、每股凈資產(chǎn)相對(duì)年初增長(zhǎng)率（R）、 凈資產(chǎn)收益率（ROE）、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（CAT）、資產(chǎn)負(fù)債率（DAR）作為控制變量的條件下，環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）和企業(yè)價(jià)值（CV）的偏相關(guān)系數(shù)為0.053，相關(guān)性有所上升，雖然顯著性（雙側(cè)）為0.577不顯著，但仍呈一定的弱相關(guān)。因此，原假設(shè)暫時(shí)是能接受的。本文主要看容差和方差膨脹因子（VIF）。容忍度表示解釋變量之間的線性相關(guān)程度。容忍度的取值范圍在0-1之間，越接近0表示多重共線性越強(qiáng)，越接近1表示多重共線性越弱。方差膨脹因子VIF越大多重共線性越強(qiáng)，當(dāng)VIF大于等于10時(shí)，說(shuō)明存在嚴(yán)重的多重共線性。從表（4）中可以看出，各個(gè)變量的容忍度都接近1，所以各個(gè)變量之間不存在顯著的多重共線性，不會(huì)對(duì)回歸的結(jié)果產(chǎn)生影響。

（三）回歸分析 回歸分析結(jié)果見(jiàn)表（5）。對(duì)表（5）分析得出，R為0.881，R方為0.777，調(diào)整R方為0.765，都大于0.5，尤其調(diào)整R方說(shuō)明了方程的擬合好壞，所以表（5）結(jié)果表明所得的回歸模型對(duì)因變量的解釋力為76.5%，表明構(gòu)建的模型的整體線性擬合顯著，模型中的解釋變量對(duì)被解釋變量的解釋能力強(qiáng)。F值為65.484（Sig.=0.000），表示線性回歸方程在顯著性水平為0.05的假設(shè)上通過(guò)檢驗(yàn)，說(shuō)明模型構(gòu)建成功，有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。從表（6）中可以看出，環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）的系數(shù)是3.019E9，說(shuō)明環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)（EDI）與企業(yè)價(jià)值（CV）正相關(guān)，但是t值的顯著性概率為0.577，大于5%，表示其未通過(guò)t檢驗(yàn)，原假設(shè)不能代表整體，因此得出結(jié)論，原假設(shè)不成立。但是總資產(chǎn)（T）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、資產(chǎn)負(fù)債率（DAR）與企業(yè)價(jià)值（CV）的關(guān)系顯著，說(shuō)明公司規(guī)模、公司盈利能力和公司償債能力對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響顯著。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論 本文研究結(jié)果顯示：環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露指數(shù)這個(gè)變量未通過(guò)檢驗(yàn)，說(shuō)明目前披露環(huán)境會(huì)計(jì)信息能增加企業(yè)價(jià)值的影響弱，且不呈正相關(guān)，拒絕了原假設(shè)。分析其原因，一是我國(guó)尚缺乏完整的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露模式。我國(guó)尚未形成完整的理論體系和實(shí)踐模式。企業(yè)在環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的內(nèi)容上不全面、不系統(tǒng)，大多對(duì)外披露環(huán)境會(huì)計(jì)信息的企業(yè)都不愿向公眾披露真實(shí)的環(huán)境會(huì)計(jì)信息，只愿披露趨向于企業(yè)有利的環(huán)境會(huì)計(jì)信息，如企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)所采取積極措施的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，政府對(duì)企業(yè)直接參與環(huán)保或環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露所制定的鼓勵(lì)政策等相關(guān)數(shù)據(jù)，而對(duì)于負(fù)面環(huán)境會(huì)計(jì)信息，比如企業(yè)內(nèi)部的大量違規(guī)操作不予披露，對(duì)于環(huán)境有重大破壞性的經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)往往采取消極逃避的辦法，這種選擇性的披露嚴(yán)重影響到了環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的質(zhì)量。同時(shí)，在上市公司年報(bào)中，企業(yè)一般在公司治理、董事會(huì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、報(bào)表附注、其他重大事項(xiàng)等渠道上零散的披露環(huán)境會(huì)計(jì)信息，偶爾企業(yè)也會(huì)采用獨(dú)立的社會(huì)責(zé)任報(bào)告或獨(dú)立的環(huán)境財(cái)務(wù)報(bào)告對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息進(jìn)行披露，但究竟哪種披露形式是公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范。環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露在披露內(nèi)容和形式上不統(tǒng)一，使得環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露缺乏可操作性和可比性。我國(guó)目前仍存在著“重經(jīng)濟(jì)輕環(huán)境”的思想，對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露重視不夠，雖然我國(guó)對(duì)于環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露有法律上的強(qiáng)制要求，但是有些上市公司往往把這種強(qiáng)制要求看成一種額外的負(fù)擔(dān)，而不是一種應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)的義務(wù)，因此我國(guó)目前自愿進(jìn)行環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的企業(yè)數(shù)量較少。并且，通過(guò)樣本分析發(fā)現(xiàn)上市公司的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露情況差別較大，有些行業(yè)雖然對(duì)環(huán)境資源的負(fù)面影響也很明顯，但因法律漏洞而未對(duì)其作出明確規(guī)定，相關(guān)企業(yè)就利用這些漏洞逃避對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露。

（二）建議 為了更好的提高我國(guó)的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露水平，應(yīng)著重從兩個(gè)方面進(jìn)行思考。一方面，政府應(yīng)擔(dān)負(fù)起監(jiān)督職責(zé)強(qiáng)制要求企業(yè)對(duì)外披露環(huán)境會(huì)計(jì)信息，并及時(shí)監(jiān)督企業(yè)的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露情況，以法律、法規(guī)的形式規(guī)范環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露模式。在環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露內(nèi)容上實(shí)行全面性管理，及時(shí)抑制企業(yè)偏重披露正面的環(huán)境會(huì)計(jì)信息，而隱瞞負(fù)面環(huán)境會(huì)計(jì)信息，從而真實(shí)全面的披露環(huán)境會(huì)計(jì)信息，同時(shí)，還需要分行業(yè)分情況對(duì)不同的企業(yè)做更明確的細(xì)致要求，如化工行業(yè)，就要按期披露企業(yè)的廢水廢氣排放量，并對(duì)這些污染物排放所造成的水質(zhì)、空氣污染進(jìn)行數(shù)據(jù)分析予以。對(duì)于企業(yè)披露的環(huán)境會(huì)計(jì)信息，政府部門需明確其內(nèi)容并劃分明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這樣才方便對(duì)于企業(yè)披露的內(nèi)容進(jìn)行審查；在環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的形式上，政府應(yīng)建立一種官方統(tǒng)一的披露形式，避免使用單一的披露形式，但具體是選擇哪種形式應(yīng)有統(tǒng)一規(guī)定，為方便行業(yè)不同的企業(yè)披露的環(huán)境會(huì)計(jì)信息得以統(tǒng)一，可采取獨(dú)立的社會(huì)責(zé)任報(bào)告或獨(dú)立的環(huán)境財(cái)務(wù)報(bào)告，并由會(huì)計(jì)師事務(wù)所等社會(huì)中介機(jī)構(gòu)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)企業(yè)的報(bào)告書進(jìn)行審查鑒定，確保企業(yè)依法進(jìn)行環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露，并嚴(yán)格規(guī)定對(duì)于能夠以貨幣單位或其他單位計(jì)量的用數(shù)據(jù)表示，而其他不能或暫時(shí)不能以數(shù)據(jù)表示的信息可用文字在附注中表示，這樣可以使環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露有法可依，并保持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，政府需要對(duì)那些遵守環(huán)境法律法規(guī)，對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露采取積極態(tài)度的企業(yè)要給予一定的鼓勵(lì)，對(duì)于表現(xiàn)突出，不僅認(rèn)真披露相關(guān)信息，而且披露信息質(zhì)量較高，相關(guān)措施采取積極的企業(yè)可以給予重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，如提高補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式增強(qiáng)企業(yè)的自愿性披露程度。反之，對(duì)于相關(guān)信息披露采取消極態(tài)度，拖延、不予重視的企業(yè)要提出批評(píng)，累積次數(shù)較多，或者不嚴(yán)格按照相關(guān)法律措施執(zhí)行的，視情況作出必要的懲罰，規(guī)范整個(gè)環(huán)境信息披露的大環(huán)境。

本文系湖南省教育廳一般項(xiàng)目“基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露問(wèn)題研究與實(shí)證分析”（項(xiàng)目編號(hào)：11C0644）的階段性成果

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第9篇：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 企業(yè)營(yíng)銷 營(yíng)銷創(chuàng)新

1.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷工作新特點(diǎn)

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷工作具有全球性、共享性、高效性和針對(duì)性四大新特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：第一，全球性，是指電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷工作不再受時(shí)間、空間、地點(diǎn)等因素的限制，與企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷工作相比，不再受這些因素的直接限制，具有較大的自由度，企業(yè)營(yíng)銷工作可以隨時(shí)隨地的開展；第二，共享性，是指企業(yè)利用電子商務(wù)交易平臺(tái)，可以便捷的實(shí)現(xiàn)交易方和經(jīng)營(yíng)方之間的溝通、購(gòu)買、反饋以及評(píng)價(jià)等一系列的交易行為，徹底打破了原有的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)概念，在電子商務(wù)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了交易行為時(shí)空共享；第三，高效性，是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不再需要實(shí)施具體交易場(chǎng)所的交易，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式便捷輕松的與消費(fèi)者實(shí)施網(wǎng)絡(luò)溝通咨詢等活動(dòng)，在線為消費(fèi)者提供相關(guān)產(chǎn)品的全面信息，從而提高消費(fèi)者消費(fèi)、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效率；第四，針對(duì)性，是指在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)為了最大化的滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)之間的交易行為，將營(yíng)銷活動(dòng)細(xì)化到各個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域，在市場(chǎng)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。

2.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷工作創(chuàng)新

2.1營(yíng)銷機(jī)會(huì)創(chuàng)新

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)也面臨著創(chuàng)新，企業(yè)不僅需要對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的首先問(wèn)題就是營(yíng)銷機(jī)會(huì)。確定電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方式有市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)需求信息、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為、企業(yè)與企業(yè)購(gòu)買行為、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)產(chǎn)品定位以及企業(yè)個(gè)性化產(chǎn)品的供應(yīng)等。企業(yè)確定電子商務(wù)環(huán)境下的營(yíng)銷機(jī)會(huì)后，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)營(yíng)銷，更能夠意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的重要性，通過(guò)收集消費(fèi)者的需求信息，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的管理，建設(shè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)，利用企業(yè)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)和企業(yè)調(diào)研系統(tǒng)，制定適合本企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷的戰(zhàn)略，以積極的態(tài)勢(shì)參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，完善企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取獲得較大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2品牌管理創(chuàng)新

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越個(gè)性化，企業(yè)利用品牌忠誠(chéng)培養(yǎng)自己的消費(fèi)者就顯得非常重要。電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)品牌是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)域名作為一種無(wú)形資產(chǎn)為企業(yè)帶來(lái)的利益。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌在一定程度上潛在的影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，是一根看不到的指揮棒，左右著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買傾向以及購(gòu)買行為，因此電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷也面臨著品牌管理創(chuàng)新工作。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)首先要利用互聯(lián)網(wǎng)域名構(gòu)建企業(yè)品牌，形成網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者關(guān)注度的營(yíng)銷武器，在構(gòu)建品牌過(guò)程中，企業(yè)要充分利用自身的網(wǎng)站，通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合，大力宣傳企業(yè)品牌，利用企業(yè)品牌吸引力，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站，增加消費(fèi)者選購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的機(jī)會(huì)，所有的企業(yè)品牌都是立足于消費(fèi)者利益的，一旦企業(yè)品牌忽略消費(fèi)者的利益，那么企業(yè)品牌也就失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力，很可能消失于電子商務(wù)市場(chǎng)。

2.3溝通組合創(chuàng)新

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷溝通組合作為一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，也面臨著創(chuàng)新工作。電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷溝通組合主要包括廣告、促銷、直銷和推銷四種方式，其中廣告是指企業(yè)利用特定的交易主辦人，以購(gòu)買付款的方式對(duì)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行的促銷活動(dòng)，期間并沒(méi)有對(duì)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行人員展示；促銷是指企業(yè)利用營(yíng)銷手段對(duì)消費(fèi)者實(shí)施刺激效應(yīng)，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)大量的銷售；直銷是指企業(yè)利用在線營(yíng)銷的銷售模式，與消費(fèi)者開展的在線溝通交流工作。在電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷溝通組合創(chuàng)新工作必須要注重對(duì)溝通系統(tǒng)的構(gòu)建，以創(chuàng)新性的促銷溝通方案支撐企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，在溝通系統(tǒng)構(gòu)建中要精準(zhǔn)企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者、確定企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)、設(shè)計(jì)企業(yè)營(yíng)銷信息、拓展企業(yè)信息渠道、全面預(yù)算企業(yè)促銷、確定營(yíng)銷促銷組合、評(píng)價(jià)營(yíng)銷促銷成果、管理協(xié)調(diào)營(yíng)銷過(guò)程。

2.4渠道管理創(chuàng)新

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新主要體現(xiàn)在企業(yè)分銷渠道的增加、企業(yè)分銷渠道的疏通、企業(yè)分銷渠道的細(xì)化、企業(yè)分銷渠道的整合、企業(yè)分銷成本的下降、企業(yè)分銷效率的提升以及企業(yè)分銷渠道的透明等方面。電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷渠道管理創(chuàng)新是指在企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)移途徑了，不再是企業(yè)、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者等不同主體之間的轉(zhuǎn)移了，而是直接的電子商務(wù)交易，這大大降低了企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)流通涉及到的時(shí)空矛盾和類別矛盾，大大減少了營(yíng)銷市場(chǎng)上的交易次數(shù)，大大降低了營(yíng)銷市場(chǎng)上的交易成本，較快速度的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的流通，提升了企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的營(yíng)銷效率。總之，電子商務(wù)給企業(yè)營(yíng)銷渠道及其結(jié)構(gòu)帶來(lái)了較大的變化，企業(yè)營(yíng)銷渠道管理發(fā)生著創(chuàng)新變革。

2.5價(jià)格策略創(chuàng)新

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷工作中，價(jià)格發(fā)揮著不可替代的作用，是其他營(yíng)銷要素不可比擬的。因此，企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占有一席之地，尤其是在同行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，不僅需要及時(shí)快速的預(yù)測(cè)市場(chǎng)中的變化，還需要及時(shí)的調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)格，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)價(jià)格不僅受到了市場(chǎng)規(guī)律的影響，還受到市場(chǎng)供求關(guān)系的影響，因此企業(yè)需要綜合考慮網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者群體，制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略，以獲得較大的市場(chǎng)空間，企業(yè)常用的價(jià)格策略有新產(chǎn)品價(jià)格策略包括撇脂價(jià)格策略、滿意價(jià)格策略、滲透價(jià)格策略；相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格策略包括替代產(chǎn)品價(jià)格策略、互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格策略、一攬子價(jià)格策略；差價(jià)策略包括地理差價(jià)策略、時(shí)間差價(jià)策略、用途差價(jià)策略、質(zhì)量差價(jià)策略；折扣心理價(jià)格策略包括整數(shù)價(jià)格策略和尾數(shù)價(jià)格策略。

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