商業(yè)廣告的好處精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)廣告的好處范文

［關(guān)鍵詞］ 《非誠勿擾》； 電影植入廣告； 問題； 對策。

《非誠勿擾》是國內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛拍攝的愛情題材系列電影，因其幽默的風(fēng)格和獨特的劇情設(shè)計而獲得了巨大的成功，其中 《非誠勿擾》第二部更是在上映第三天的時候即票房過億，而該影片中的電影植入廣告收入也達(dá)到了幾千萬?！斗钦\勿擾》系列電影是國內(nèi)電影植入廣告商業(yè)運作的成功案例，對中國今后商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑也具有示范作用。

一、電影植入廣告概述。

（ 一） 電影植入廣告的界定。

在信息時代中，人們無時無刻不在接受著來自方方面面的信息，海量的信息使人們不可避免地產(chǎn)生消極和抵觸情緒，而這也正是目前商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。如何發(fā)掘新的商業(yè)廣告渠道，如何尋找適合現(xiàn)代社會需要的新的商業(yè)廣告載體，成為所有廣告從業(yè)人員所面臨的課題，在這種大背景下，電影植入廣告便應(yīng)運而生。電影植入廣告是指將某種產(chǎn)品或者服務(wù)的標(biāo)識性符號有選擇地融入電影的劇情之中，通過電影臺詞、道具、場景等多種元素將產(chǎn)品或者服務(wù)展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾在不知不覺中接受商業(yè)信息的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到商業(yè)廣告宣傳的目的。以電影《非誠勿擾》為例，隨著劇情的展開和推進(jìn)，海南航空公司、清華同方電腦、奔馳汽車、招商銀行信用卡、威士忌酒以及摩托羅拉手機(jī)等相繼出現(xiàn)在觀眾的視野中，使觀眾在欣賞電影的同時也加深了電影植入廣告中產(chǎn)品或者服務(wù)的印象，起到了良好的廣告宣傳作用。

電影植入廣告具有傳統(tǒng)商業(yè)廣告所不具備的優(yōu)勢，它能夠積極地融入電影藝術(shù)之中，并成為電影劇情的一部分，以相對隱匿的方式對產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行商業(yè)宣傳，擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)廣告直白、單調(diào)、機(jī)械的營銷模式。當(dāng)觀眾已經(jīng)厭倦了大量的商業(yè)廣告侵占自己時間和精力之時，這種全新的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ダ砟詈蜖I銷方式給廣大影視觀眾耳目一新的感覺，讓電影觀眾在非抵觸的狀態(tài)下自然地接受廣告所傳達(dá)的信息，這種傳播效果往往是傳統(tǒng)商業(yè)廣告所達(dá)不到的。因此，電影植入廣告能夠在觀眾欣賞影視作品和商業(yè)廣告宣傳之間找到一個很好的平衡點，它具有隱匿性的特點，既不會影響電影作品的藝術(shù)性和整體性，也可以較好地完成宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的推廣任務(wù)。隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及電影商業(yè)運營模式的不斷成熟，電影植入廣告越來越受到了各類企業(yè)的青睞，并逐漸演化成為現(xiàn)代商業(yè)廣告的主流形式之一，對商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了一定的導(dǎo)向作用。

（ 二） 電影植入廣告的表現(xiàn)形式。

第一，電影道具廣告植入。電影道具的廣告植入是指將某種特定的產(chǎn)品刻意作為劇情發(fā)展中的相關(guān)道具，并通過鏡頭特寫、反復(fù)播放等方式使觀眾對該產(chǎn)品或者品牌留下深刻印象。在電影 《非誠勿擾》中，以電影道具的形式進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的產(chǎn)品有很多，例如，清華同方電腦、摩托羅拉手機(jī)和奔馳汽車等。在電影的開始階段，男主人公秦奮在婚戀網(wǎng)站上征婚廣告，刻意地突出了清華同方牌筆記本電腦的標(biāo)志，此時筆記本所起到的不僅僅是一個電影道具的作用，而且還起到了宣傳清華同方品牌的作用，這就是電影道具植入廣告的典型表現(xiàn)。在電影的后半部分，秦奮和鄔桑在車?yán)镞M(jìn)行對話，鏡頭卻對準(zhǔn)了帶有斯巴魯標(biāo)志的車載衛(wèi)星定位器，通過鏡頭的定位和特寫，斯巴魯這一品牌在不知不覺中被廣大電影觀眾所熟悉和認(rèn)知。

電影道具廣告植入是一種最為原始和廣泛的電影植入廣告形式，它能夠在電影劇情的發(fā)展過程中，以較為直接的方式把特定的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)在觀眾眼前，表達(dá)的效果也是自然和流暢的，同時也具有良好的商業(yè)廣告宣傳作用。再例如，影片中也多次出現(xiàn)了奔馳汽車的鏡頭，當(dāng)秦奮開車接梁笑笑回家的時候，以鏡頭特寫的方式展示了奔馳汽車的標(biāo)志。梁笑笑和芒果一起開車去吃飯，當(dāng)汽車停在飯店門口的時候，鏡頭又給了奔馳標(biāo)志一個長達(dá)五秒鐘的特寫。

在召開拍賣會之前，參加會議的嘉賓相繼入場，而他們所駕駛的也都是奔馳汽車?？梢姡捡Y汽車作為一個電影道具，不僅起到了品牌推廣的作用，還充分展示了奔馳汽車較為高端的消費定位，在一定程度上，也體現(xiàn)了奔馳汽車公司的企業(yè)文化，這種全方位的宣傳效果是傳統(tǒng)的商業(yè)廣告所難以企及的。

第二，電影場景廣告植入。電影場景廣告植入相對于電影道具廣告植入具有一定的抽象性，其所宣傳的往往是某種特定的服務(wù)，通過營造劇情所需要的場景的方式來展示某種相關(guān)的品牌或服務(wù)。例如，在電影 《非誠勿擾》中，有一個典型的場景就是海南航空公司的客機(jī)機(jī)艙，當(dāng)秦奮等人進(jìn)入機(jī)艙的時候，梁笑笑以及其他身著海南航空公司空姐服裝的空乘人員熱情地對乘客進(jìn)行問候，并在飛行過程中為乘客提供各種周到的服務(wù)。通過這些場景的展示，觀眾不知不覺地就會對海南航空公司產(chǎn)生一份好感，而這種好感會極大地影響今后選擇航班時的消費行為。海南航空公司通過賀歲電影這一載體，成功地實施了自己的品牌推廣戰(zhàn)略，提升了公司的企業(yè)形象和知名度，從此，海南航空公司專業(yè)、熱情、周到的服務(wù)理念更加深入人心?！斗钦\勿擾》這部電影的主題是愛情，那么劇情中自然少不了唯美的影視背景，導(dǎo)演將這一背景定位在了杭州的西溪濕地，西溪濕地較好地展示了江南水鄉(xiāng)的獨特魅力。當(dāng)秦奮坐著小船游覽西溪濕地的時候，導(dǎo)游小姐熱情地為他介紹西溪濕地的人文地理情況，相繼提到了杭州的有關(guān)路名、景點方位、文化習(xí)俗等，使觀眾不經(jīng)意間了解和熟悉了杭州的風(fēng)土人情，在某種程度上來講，這些影視情節(jié)就是杭州的一部城市宣傳片。

第三，電影對白廣告植入。電影對白廣告植入是指在演員們的對話中加入有關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)信息，以言語的形式向觀眾傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)等。

在電影 《非誠勿擾》的對白中有不少廣告的植入，這些對白廣告植入往往以詼諧幽默的臺詞為載體，通過演員們的精彩表演將特定的產(chǎn)品或者服務(wù)信息傳達(dá)給了廣大觀眾。

例如，秦奮和梁笑笑去某處住宿，第二天早上突然有人敲門，打開門之后，一個送快遞的工作人員說： “您好，這是您先生在淘寶網(wǎng)上訂購的輪椅。”顯然，這是導(dǎo)演刻意安排進(jìn)去的電影對白廣告，而淘寶網(wǎng)作為全國最大的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站此時出現(xiàn)在劇情中確實也符合故事的發(fā)展需要，可謂是商業(yè)廣告和影視藝術(shù)的雙贏。還有，在影片的后半部分，當(dāng)秦奮與梁笑笑討論結(jié)婚后的權(quán)利時，梁笑笑幽默地說“打麻將是可以的，但是牌友我得審查一下，看電視也是可以的，但是不許看 《非誠勿擾》”。眾所周知，《非誠勿擾》

是江蘇衛(wèi)視舉辦的一個知名度非常高的相親類節(jié)目，此時，將該電視節(jié)目加入到對白中，既增加了臺詞的幽默感，同時又給電視節(jié)目 《非誠勿擾》做了商業(yè)廣告。通過電影對白的形式加入商業(yè)廣告屬于層次比較高的營銷模式，既沒有影響影視作品的藝術(shù)價值，又達(dá)到了很好的產(chǎn)品推廣效果，因此，電影對白廣告植入可能是今后電影植入廣告發(fā)展的主流趨勢。

二、現(xiàn)階段電影植入廣告所存在的問題。

一是電影中被植入的廣告過多。目前，電影制作往往追求大投資、大制作，為了減輕資金壓力，很多導(dǎo)演和制片人傾向于選擇通過植入廣告的方式來獲得額外的收入。

但是，在電影中植入廣告一定要有限度，否則，過度地追求廣告費用會嚴(yán)重影響電影作品的藝術(shù)價值。據(jù)不完全統(tǒng)計，在電影 《非誠勿擾》中總共出現(xiàn)了二十多個廣告，其廣告收入達(dá)到了幾千萬。盡管電影植入廣告帶來了豐厚的資金收入，但是過多的廣告會造成劇情的不連貫，降低了電影作品的品位和價值。電影植入廣告最為顯著的特點就是隱性，應(yīng)當(dāng)通過間接的方式把產(chǎn)品的功能和品質(zhì)展現(xiàn)出來，這也是電影植入廣告同傳統(tǒng)商業(yè)廣告最大的不同之處。

在電影中 《非誠勿擾》有些廣告的植入做的恰到好處，但也有一些廣告的植入顯得不盡合理。例如，在秦奮在網(wǎng)絡(luò)上征婚廣告的時候，鏡頭刻意定位在清華同方電腦的商標(biāo)上，而且進(jìn)行了滯留和放大處理，這一點就略顯呆板和機(jī)械，讓觀眾很容易就能夠覺察出這是一個顯而易見的廣告行為。

二是電影植入廣告與劇情不相符。好的電影植入廣告應(yīng)該與電影的劇情完美地融合在一起，甚至能夠更好地為電影的主題服務(wù)，給人一種廣告和電影渾然一體的感覺。

目前，很多電影中所植入的廣告單純地追求商業(yè)利益，對廣告的植入技巧重視不足，從而使得廣告的植入不能迎合劇情的發(fā)展，有時甚至?xí)c電影所要表達(dá)的主題相矛盾。

在電影 《非誠勿擾》中，秦奮、梁笑笑等人去飯店吃飯，此時卻突然插入了某人壽保險的廣告，有些讓觀眾感到意外。因為劇情的發(fā)展與人壽保險并不存在太多的關(guān)聯(lián)，所以生硬地加入這一廣告很容易讓人產(chǎn)生反感，嚴(yán)重影響了影片的觀賞性。

三是電影植入廣告的藝術(shù)處理不足。電影植入廣告是一門技術(shù)，同時也是一門藝術(shù)，一個好的電影植入廣告不但能夠很好地反映出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)，給觀眾留下深刻的印象，而且還能夠給觀眾帶來一定的美感?，F(xiàn)階段，大量的電影植入廣告開始出現(xiàn)，但是不少導(dǎo)演往往對電影植入廣告的藝術(shù)處理還不夠重視，這就極易導(dǎo)致被植入的廣告表現(xiàn)形式過于明顯，并且無法很好地同電影劇情相融合。在很多情況下，商業(yè)廣告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的藝術(shù)處理，讓觀眾非常不適應(yīng)，難以對特定的產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生好感，使得廣告的推廣效果在很大程度上被削弱，而這與商業(yè)廣告的最終價值追求是背道而馳的。

三、我國發(fā)展電影植入廣告的若干對策。

首先，要合理把握電影植入廣告的數(shù)量。應(yīng)該正確認(rèn)識植入廣告與電影之間的關(guān)系，嚴(yán)格把握電影植入廣告的數(shù)量和質(zhì)量，植入廣告是為電影服務(wù)的，而不是電影為植入廣告服務(wù)，只有正確認(rèn)識和理解兩者之間的主次關(guān)系，才能夠真正發(fā)揮電影植入廣告的商業(yè)價值。電影導(dǎo)演和制片人不能單純地追求廣告費收入，而是將重點放在植入廣告的植入技巧方面，通過藝術(shù)的手法將廣告美化，并使之更好地與電影劇情融為一體。電影植入廣告必須盡量符合電影所要表達(dá)的主題，而不能不加選擇地進(jìn)行廣告植入，應(yīng)該巧妙地選擇廣告的植入點，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好處，露要露得合理充分。例如，在電影 《非誠勿擾》中有關(guān)海南航空公司的廣告宣傳就做得合情合理，較好地將海南航空的服務(wù)理念體現(xiàn)了出來。電影植入廣告的效果直接取決于影片的質(zhì)量，因此，只有正確處理影片和廣告之間的關(guān)系，使二者和諧共存，相互依賴，相互促進(jìn)，才能夠從根本上達(dá)到推廣特定商品和服務(wù)的最終目標(biāo)。

其次，要完善相關(guān)的廣告法律法規(guī)，積極引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，電影植入廣告起步較晚，缺少相關(guān)法律法規(guī)的必要約束和管制，這將嚴(yán)重影響我國商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的阻礙作用。例如，一些電影制片人為了追求經(jīng)濟(jì)利益，將煙草廣告和違禁藥品廣告植入到電影作品之中，產(chǎn)生了惡劣的社會影響。我國相關(guān)立法部門應(yīng)當(dāng)積極開展廣泛的社會調(diào)研，充分了解目前我國電影植入廣告的發(fā)展?fàn)顩r，并認(rèn)真研究其中存在的問題，盡快制定出符合我國基本國情的商業(yè)廣告法律法規(guī)，有效地規(guī)范和引導(dǎo)商業(yè)廣告營銷行為。

對電影中出現(xiàn)的非法廣告、虛假廣告等進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，為中國電影植入廣告的發(fā)展?fàn)I造一個良好的市場環(huán)境。

［參考文獻(xiàn)］。

［1］李軍林。 植入式影視廣告的法律思考［J］。 中國廣告，2008（04） .

第2篇：商業(yè)廣告的好處范文

風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊

試吃汪士卿烹飪的廣告新菜

“商業(yè)廣告”其實是挺嚴(yán)肅的字眼,與自由影像創(chuàng)作不同,“商業(yè)廣告”有其自身的條條框框。從廣告主、廣告公司到媒體,對“商業(yè)廣告”的制作要求都十分挑剔、嚴(yán)苛。在“商業(yè)廣告”的拍攝、制作中,為了更好的推銷產(chǎn)品、宣傳品牌,往往對廣告片影像的要求到了“吹毛求疵”的程度,而談到“商業(yè)廣告”拍攝,我們則會不自覺地聯(lián)想到最頂級的設(shè)備、最精密的策劃。EOS 5D MarkⅡ拍商業(yè)廣告的嘗試在國內(nèi)并不多見,汪士卿則可以說是這方面的先行者,他用EOS 5D MarkⅡ拍攝商業(yè)廣告的消息立刻引起了我們的興趣:EOS 5D MarkⅡ拍廣告效果怎么樣?廣告商認(rèn)可嗎?我們也能做到嗎?為了回答這些問題,我們迫不及待的為大家試吃了汪士卿的廣告新菜。

汪士卿這次的作品是為某品牌的牛肉干制作電視廣告,拍攝地點是內(nèi)蒙古正藍(lán)旗風(fēng)吹草低見牛羊的大草原,而看了廣告片成片之后,筆者亦有種“風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊”的感覺――之前對EOS 5D MarkⅡ拍攝商業(yè)廣告效果的種種擔(dān)心都變成了對影像畫面的驚嘆。從監(jiān)視器里看,無論是畫面清晰度、色彩還是影像質(zhì)感都非常令人滿意,尤其是全畫幅相機(jī)的淺景深效果,更是為突出主體、營造氣氛大大加分,與用RED-ONE等造價昂貴的主流高清攝像機(jī)拍攝的廣告片所差無幾。如果說用EOS 5D MarkⅡ拍攝商業(yè)廣告還處于實驗探索階段,那么這次的作品絕對是一次成功的嘗試。

拿起手中的EOS 5D MarkⅡ拍廣告

汪士卿拍攝經(jīng)驗談

談到怎么用EOS 5D MarkⅡ拍出好的廣告作品,汪士卿總結(jié)為:

揚(yáng)長避短。EOS 5D MarkⅡ也不是萬能機(jī),有它的獨特優(yōu)點和不足,只有在充分了解它的特點的基礎(chǔ)上,才能善加利用它的優(yōu)勢并想辦法化解它的劣勢。對拍廣告這樣的精細(xì)活絲毫馬虎不得,如果不了解手中的“工具”,則很難獲得預(yù)期的效果。

汪士卿看中的EOS 5D MarkⅡ的優(yōu)點之一是它的“全畫幅”。這款機(jī)器使用24×36CMOS傳感器,而傳感器成像面積與影像的景深直接相關(guān)。傳感器成像面積越大,影像景深越小,畫面虛實感越強(qiáng),主體則相對突出,電影感就更強(qiáng)。“全畫幅”換算成膠片接近于70毫米膠片IMAX的景深,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于35毫米膠片的景深。同樣一個焦距段“全畫幅”相機(jī)拍攝出的景深效果會讓人有耳目一新的感覺,主體特別突出,反映在直觀的視覺上就是影像質(zhì)感立體感非常強(qiáng)。這是汪士卿使用EOS 5D MarkⅡ拍攝廣告時首要考慮的。

EOS 5D MarkⅡ的優(yōu)點之二是靈活的鏡頭組合搭配。在拍攝中,機(jī)身可以搭配佳能的一系列鏡頭,拍攝出不同效果的畫面,滿足廣告拍攝的不同創(chuàng)意效果,實現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。拍攝時,根據(jù)不同的需求可換用魚眼鏡頭、廣角鏡頭、長焦鏡頭等。而且EOS 5D MarkⅡ使用CF卡進(jìn)行記錄,整個前期拍攝流程中性價比非常好。

EOS 5D MarkⅡ拍攝廣告的最大劣勢是它的記錄編碼方式不利于后期剪輯、調(diào)校。EOS 5D MarkⅡ的記錄編碼方式H.264(AVCHD)主要用于傳播用途,現(xiàn)在市面上絕大多數(shù)能拍視頻的卡片機(jī)、數(shù)碼相機(jī)都是這種編碼。H.264編碼的好處在于它的壓縮比很大,同樣一張儲存卡能儲存的時長較長。這種編碼的缺點則是它使用4∶2∶0的壓縮方式,在色彩上壓縮的很厲害,而佳能公司為了提高影像的展示效果又特意通過其他手段把顏色調(diào)的特別濃艷,反差特別大。當(dāng)用于傳播展示,在大屏幕、LED等終端上播出時,H.264編碼方式下的影像效果會非常好,但若進(jìn)行剪輯、調(diào)色等后期處理,H.264編碼方式則存在不足。在這種編碼方式下,后期剪輯占用的電腦空間資源會很大,對硬件設(shè)備也有十分苛刻的要求。更重要的是,在H.264編碼方式下,后期影像色彩的調(diào)?？臻g很小,這對于對后期調(diào)校有極大依賴性的廣告制作是一個致命的挑戰(zhàn)。

為了解決EOS 5D MarkⅡ后期制作的上的問題,汪士卿和后期制作總監(jiān)陳華對拍攝出的素材進(jìn)行了cineform轉(zhuǎn)碼。Cineform是一種非常專業(yè)、高級的編碼方式,奧斯卡獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》攝影拍攝的就是這種編碼方式的素材。轉(zhuǎn)碼后畫面品質(zhì)明顯提高,后期有了更大的調(diào)色空間,在剪輯上也非常快捷。對素材的轉(zhuǎn)碼是汪士卿這次廣告拍攝能夠取得良好效果的重要因素?！癏.264并不適合高清實時剪輯,直接拖入原素材進(jìn)行剪輯會抖,效率也很低,占用資源大。我們試驗后發(fā)現(xiàn)Cineform這種轉(zhuǎn)碼是一種效率高、效果好的轉(zhuǎn)碼方式,當(dāng)然根據(jù)不同需要,也可以運用其他格式的編碼來剪輯。”

觀念、進(jìn)步、展望

汪士卿與他的未來影像書寫

第3篇：商業(yè)廣告的好處范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)市場；消費心理；廣告；形象選擇；訴求方式

【中圖分類號】F713.8【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】2095-3089（2012）12-0291-02

“廣告”一詞是外來語。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英語時代（約公元1300-1475年）演變?yōu)閍dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他們的注意”。直到17世紀(jì)來，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動時，廣告一詞才廣泛地流行并被使用。

廣告是一種銷售形式，它推動人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點。

廣告是向公眾介紹商品，指導(dǎo)服務(wù)內(nèi)容或文藝節(jié)目的一種宣傳方式。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列形式進(jìn)行。

美國廣告主協(xié)會的定義：廣告是付費的大眾轉(zhuǎn)播，其最終目的為傳遞情報，變換人們對廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

綜上所訴，廣告的定義：廣告就是廣而告之，即廣泛的告知公眾某種信息的宣傳活動。廣義的廣告，指喚起人們注意某一特定事物的一種手段。狹義的廣告，指通過各種媒介向用戶或消費者宣傳商品和勞務(wù)，以促進(jìn)銷售或擴(kuò)大服務(wù)的手段，狹義的廣告又稱為經(jīng)濟(jì)廣告。

在運用廣告的同時，我們卻需要了解廣告的媒介，可分為：表現(xiàn)形式媒介；功能形式媒介。按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。

按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲　劇、小品及其他表演形式。

如何才能使廣告收到預(yù)期的效果？筆者認(rèn)為一般要從廣告的策劃、設(shè)計、制作以及廣告時空效應(yīng)的選擇上考慮。在這之中，一定要把握好消費心理。商業(yè)廣告是否成功取決于內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。形式?jīng)Q定注目率，內(nèi)容決定興趣以及是否行動，好的商業(yè)廣告就是要與目標(biāo)買家實現(xiàn)有效溝通。

首先談?wù)剰V告的作用，它起到一個宣傳、感染、刺激消費者的作用。一個項目再好，再完美，可是沒人知道它的存在，那一切歸為零，也不符合當(dāng)今市場發(fā)展要求，因此有商品就應(yīng)該有廣告，這樣才能使商品概念第一時間展現(xiàn)消費者面前。其次，在廣告的策劃上，也應(yīng)分階段。如：導(dǎo)入期、蓄水期、強(qiáng)銷期、續(xù)銷期、清盤期。在不同的階段應(yīng)采取不同的策略。

為了達(dá)到引起消費者注意、啟發(fā)其聯(lián)想、激發(fā)其情感、便于記憶，從而誘發(fā)其需求并成功地引導(dǎo)其購買行為是廣告的又一重點。

1吸引消費者的注意

（1）加大刺激強(qiáng)度，在廣告設(shè)計中可采取有意識增大廣告的刺激性和識別性的方法，使消費者在無意識中產(chǎn)生強(qiáng)烈的注意。（2）加大刺激元素間的對比。在廣告設(shè)計中，有意識的處理各種刺激物的對比關(guān)系和差別關(guān)系。除廣告本身各元素的對比外，還應(yīng)注意與周邊環(huán)境的對比。在對比方法中，異質(zhì)刺激和動態(tài)刺激效果。（3）加大刺激物的感染力。新奇有趣的構(gòu)思、富于藝術(shù)加工、誘人關(guān)心的題材等，都能增強(qiáng)廣告的感染力。（4）善于利用口號和警句。利用相對不變的口號和警句概括地、藝術(shù)地反映商品的特點，往往醒目易記、朗朗上口、使人耳目一新。

2說服原理

廣告利用生動的形式和真實的承諾引起消費者的關(guān)心和信任，產(chǎn)生思想共鳴，并依照廣告的勸導(dǎo)采取購買行為。

3啟發(fā)聯(lián)想

（1）形象法。即利用消費者熟悉的某些形象來比喻，來提高廣告商品的形象。（2）暗示法。即通過語言或畫面創(chuàng)造出一種耐人尋味的意境，給消費者留下寬廣的聯(lián)想空間。（3）講述法。即利用文字或畫外音敘述一個傳說或典故，來暗示廣告商品的名貴和歷史悠久。（4）比喻法。即利用某些恰到好處的比喻來宣傳商品或勞務(wù)。（5）對比法。即利用同類商品的優(yōu)劣和使用同一商品前后不同效果的對照比較。

于筆者看來，廣告和消費心理都是為商業(yè)市場服務(wù)的。不管在什么場合兩者都存在密不可分的聯(lián)系，廣告必然會刺激消費者的心理活動，是在摸索消費心理之上研究制作的。因此在做廣告的同時要考慮消費心理，以及達(dá)到的效果，只有把握好消費心理才能將廣告的商業(yè)目的達(dá)到，實現(xiàn)廣告的價值。每個行業(yè)都有自己的消費群體，針對不同的行業(yè)必然就有不同的消費心理。所以把握好消費心理之廣告才為商業(yè)廣告。

參考文獻(xiàn)

[1]《消費者心理學(xué)》.　作者：毛帥. 清華大學(xué)出版社，2009年7月

[2]《美國小百科全書》.

第4篇：商業(yè)廣告的好處范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；廣告設(shè)計；廣告設(shè)計視覺

中圖分類號：TP391.41

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺傳達(dá)的效用

視覺傳達(dá)的意思是指傳達(dá)一種視覺符號。使用廣告所達(dá)到的聲影效果，通過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告來傳達(dá)出一種具有宏觀的信息。廣告圖像的信息傳遞過程不是平鋪直敘的，而是通過圖形與符號之間建立起人與物的心底的呼喊，從而與消費者產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到吸引眾人的目的，通常有下面兩種形式：

信息表現(xiàn)的藝術(shù)性。設(shè)計者能夠依據(jù)不同的表現(xiàn)手法形式來展示廣告圖像，以多種媒體相結(jié)合的方式，最終設(shè)計出一個完美的廣告作品。

信息傳達(dá)的有效性。為了能夠使商品信息達(dá)到有效的傳播，廣告設(shè)計者需要從受眾整體性出發(fā)，進(jìn)行全面的考慮及思維，要明白受眾需要什么、希望看到什么，由此能夠使眾人會勾起怎么樣的興趣。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計中視覺認(rèn)知的分析

商家與受眾之間的關(guān)系是存在不對等的，商家目的是想通過有創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)廣告來吸引更多的網(wǎng)民眼球?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)廣告在整體的視覺認(rèn)知上是通過多個元素來組成的，其中包括有文字符號元素、色彩元素以及圖形元素等，同時在整個設(shè)計過程中將元素全面的整合、提煉以及加工，通過配合聲影等多種效果來達(dá)到一個完整的廣告設(shè)計作品，使網(wǎng)民消費能夠產(chǎn)生美的享受，以至達(dá)到信息傳播目的，這就是視覺的認(rèn)知過程。

2.1 文字的運用分析。文字是作為傳達(dá)商品信息的最直接元素，廣告設(shè)計者應(yīng)當(dāng)重視起來。一般上來說，消費者看到太多的文字內(nèi)容又會產(chǎn)生十分反感的情緒。所以，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的圖像及文字內(nèi)容的處理盡可能地化繁為簡，容易記住為主，同時在整個的設(shè)計上給予消費者有一種美的享受。

文字的視覺美感十分強(qiáng)。在廣告設(shè)計中，看第一眼的感覺這是一幅眼鏡廣告圖，且眼鏡的最大特點是“不閃式”，而圖像的下主是弧型的鏡邊，使人感受到透過鏡片看世界更加的清晰。在圖像中加入文字通常會使得廣告增添更多的韻味，文字與整體布局相得益彰，恰到好處，能夠很好地體現(xiàn)出整體布局的美感，同時也使得整個圖像廣告作品水平提升到了更高的層次，給受消費者留下了十分深刻的印象。

文字設(shè)計的創(chuàng)新性。對于一幅圖像廣告設(shè)計而言，古板而傳統(tǒng)的字體難以使消費者產(chǎn)生美的追求。所以在字體的運用中一定需要注重整體的創(chuàng)新性。

文字的組合與編排。文字編排時需要將文字內(nèi)容全面地融入到畫面之中，給人的感覺就像是一幅美麗的大自然所賜的畫，二者融合變得天衣無縫。

2.2 色彩的視覺沖擊。色彩是我們現(xiàn)實生活的調(diào)味劑，它可以讓原本普通的東西變得更加有魅力。作為一名消費者，廣告的畫面首先要給人在色彩上產(chǎn)生一種舒適感，或清新、或者絢爛，而整個畫面的打開視覺感也會產(chǎn)生一種強(qiáng)大的沖擊力，這就是色彩所帶來的視覺沖擊。如圖2，廣告內(nèi)容是展示了中國燦爛的文化藝術(shù)，黃色背景與故宮顏色正好搭配，以“善”字體現(xiàn)社會之和諧。人在空中飛舞，體現(xiàn)出一種古典高雅的藝術(shù)美。這樣的色彩會通過視覺會來激發(fā)出大腦的情感變化以及一系列的聯(lián)想，比如黃色能夠聯(lián)想到權(quán)利、豐收、富貴、光明、喜悅。

2.3 圖形的情感表達(dá)。圖形是屬于在廣告設(shè)計中不可少的視覺元素，是充滿創(chuàng)意的廣告圖形，那怕是沒有文字的搭配，也能同樣可以設(shè)計出“此處無聲勝有聲”的良好廣告效果。圖形是屬于一種語言表達(dá)的形式，沒有文字的圖形廣告，在消費者中析出其中的含義之后，就會產(chǎn)生一種“不言而喻”的感嘆，有時這種設(shè)計會比直白文字的傳達(dá)信息來得更加有吸引力。因此，在廣告設(shè)計時，尤其是在有限的廣告版面中，文字應(yīng)當(dāng)盡可能少的出現(xiàn)，更多的通過圖形來表達(dá)想要傳遞給消費者的信息內(nèi)容。

3 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計視覺案例分析

資料來源：來自互聯(lián)網(wǎng)（shijue.me），由Zdan設(shè)計界面設(shè)計中，主體部分位于九宮格交叉點，符合受眾的視覺特征。在攝影創(chuàng)作中，一個十分基礎(chǔ)的技巧那就是怎么樣在拍攝過程中將畫面設(shè)置成為九宮格，而這種九宮格的交叉點就是十分適合布局成為畫面的主體。在這則廣告（如圖3所示）中采用夸張手法：手提包作為主體元素遵循這一原則，包的中心點處于九宮格的左下方。同時，在布局的大小上，手提包占據(jù)了畫面的三分之一左右，且放在黃金分割點最顯眼的位置，整幅廣告圖像顯得夸張又適宜，主次分明。巧妙地將人像與廣告商品融合在一起。廣告商品與天空顏色相近，具有融為一體的視覺感受。

是MS Office XP 宣傳片頭一，強(qiáng)調(diào)XP（經(jīng)驗），所以用了個滄桑的底圖。布局很規(guī)矩，使用傳統(tǒng)的手法。在整幅廣告布局的設(shè)計中，主要是對文字、圖形以及符號綜合使用，整體布置恰當(dāng)，從而達(dá)到十分良好Office XP推廣效果，在整體視覺上感受完美。在主體版面設(shè)計過程中，文字與圖像畫面之間占到三分之一，三分之二為背景，使得畫面整體呈現(xiàn)出商品是經(jīng)過長期的檢驗，得到廣大使用者的認(rèn)同，達(dá)到了“畫中有意，意中有思，思意結(jié)合，畫外之畫”最佳效果，也是設(shè)計中常常所使用的“l(fā)ess is more”的理念。

4 結(jié)束語

綜上所述，文中從互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺認(rèn)知設(shè)計角度出發(fā)，分析了互聯(lián)網(wǎng)圖像廣告的色彩運用方式、文字使用特點和圖形情感表達(dá)的使用等，并在案例設(shè)計上使用九宮格布局來分析受眾視覺特點與布局的細(xì)節(jié)問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]王晨.中國網(wǎng)絡(luò)媒體對外傳播策略分析[D].吉林大學(xué)，2007.

[2]舒詠平.廣告創(chuàng)意思維[M].合肥：安徽人民出版社，2004.

第5篇：商業(yè)廣告的好處范文

迎奧運，公益廣告“樹新風(fēng)”

有人這樣問我：“播出的一條公益廣告，能不能改變我們生活中的那些陋習(xí)呢？”“我說不。公益廣告對于社會中的那些不文明現(xiàn)象，也許不可能藥到病除。但是我相信：一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些，并且我更相信：每個人的心靈就像一扇窗戶，窗戶打開，光亮就會進(jìn)來；我相信，文明就在我們身邊……我相信，相信屏幕前的你，更多地來發(fā)現(xiàn)，來釋放自己文明的熱情?！蔽拿鞯闹袊螉W運！迎奧運，講文明，樹新風(fēng)！

當(dāng)濮存昕那真誠且極富磁性的聲音和著那些生活中時常發(fā)生的小片段一同播放時，相信電視機(jī)前的許多人都被感動了。2007年5月1日，這則“迎奧運 講文明 樹新風(fēng)”公益廣告《相信篇》開始在中央電視臺CCTV-1晚間黃金時段播出，并于5月16日在《新聞聯(lián)播》中完整播出。要知道，時長約2分鐘的公益廣告有機(jī)會在“寸金難買寸光陰”的央視黃金廣告時段播出，在國內(nèi)尚屬首例。而這則公益廣告也因其真摯感人的話語和平實卻恰到好處的創(chuàng)意獲得了廣大觀眾的認(rèn)可。

公益廣告30年的精彩片段

說起公益廣告，每個人都不陌生。那些膾炙人口的公益廣告語和簡潔但意味深長的電視畫面時常出現(xiàn)在我們的生活中，用一種特別但善意的方式喚起人們對社會公共價值的關(guān)注與理解。在商業(yè)廣告大行其道的今天，以社會良知為靈魂的公益廣告不再是生活的點綴或補(bǔ)充，它肩負(fù)著拯救廣告社會形象、推動廣告業(yè)進(jìn)步的重大責(zé)任。

公益廣告亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非營利性廣告。所謂電視公益廣告，是指政府、媒體、企業(yè)、廣告公司、社會團(tuán)體等組織、單位及個人不以盈利為目的，通過電視媒介向社會公眾傳播對其有益的思想觀念、行為方式和道德準(zhǔn)則，以喚起社會公眾對社會問題的關(guān)注，加強(qiáng)或改變社會公眾的價值觀念，引導(dǎo)和規(guī)范社會公眾的行為，進(jìn)而促進(jìn)人自身的完善，實現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會和諧發(fā)展的廣告活動。

公益廣告最先出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，隨后傳入日本、歐洲各地。1941年，著名廣告人J.W.Young曾預(yù)見性地指出，公益廣告將被廣泛地用于加深國際間的理解、防止摩擦的公開宣傳中，用于根絕無知惡習(xí)，用于為國家利益的工作中。

中國廣告史上第一則經(jīng)過專業(yè)制作的、真正意義上的公益廣告出現(xiàn)在1986年，這則名為《節(jié)約用水》的公益廣告在貴陽電視臺的播出拉開了中國公益廣告的序幕。這則廣告語為“請君注意節(jié)約用水”的公益廣告是以字幕的形式出現(xiàn)的。1987年10月26日，具有里程碑意義的《廣而告之》節(jié)目在中央電視臺播出，“公益廣告”的概念逐漸深入人心。在將近9年的時間里，《廣而告之》欄目共制作并播出了864條電視公益廣告，這些廣告主題多樣，十分契合社會現(xiàn)實，達(dá)到了良好的傳播、教化效果。此后，中國各級地方電視臺也開始仿效這一欄目，大量公益廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，其中不乏藝術(shù)水平較高、傳播效果較好的廣告作品。如北京電視臺的《廣角鏡》、四川電視臺的《公益廣告》以及河南電視臺的《興利除弊》等欄目，播出后均在各地產(chǎn)生了良好的社會反響。就這樣，在《廣而告之》欄目的帶動下，我國的公益廣告事業(yè)逐步走上正軌。

為了鼓勵公益廣告事業(yè)的發(fā)展，1996 年、1997 年和2000 年舉辦了3次“公益廣告月”活動，主題分別是“中華好風(fēng)尚”、“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”、“樹立新風(fēng)尚，邁向新世紀(jì)”。在3 次“公益廣告月”中全國各大媒體制作了近7萬條公益廣告，為公益廣告的發(fā)展提供了機(jī)會。

值得一提的是，2000年1月22日，福建電視臺2000年黃金段位招標(biāo)，鼓山涌泉方丈參加《福建新聞聯(lián)播》前15秒廣告競標(biāo)，買斷第二、三季度《福建新聞聯(lián)播》前最后一條廣告播出權(quán)，目的是用以播放宣傳禁毒和保護(hù)野生動物的公益廣告。由此可見，公益廣告已經(jīng)不僅僅是政府的行為，一些個人力量也開始介入到公益廣告的宣傳與投放中來，這也昭示著這股向善的力量獲得了越來越多公眾的認(rèn)可與支持。更可喜的是，7個月后，在北京永定路北口樹起了一支《發(fā)展才是硬道理》的公益廣告牌，這是我國第一個個人出資申辦的公益廣告牌。

2003年“非典”時期和今年5?12汶川大地震后，國內(nèi)的廣告公司和企業(yè)擎起公益大旗，創(chuàng)作了大量的公益廣告，大多數(shù)企業(yè)均不遺余力地投入到抗病、救災(zāi)的工作中去，彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任心。還決定，從2003年起，大眾媒體的公益廣告量不得低于商業(yè)廣告量的3%，有效地保證了公益廣告的播出數(shù)量和影響范圍。

何為好的公益廣告

公益廣告承載著體現(xiàn)社會責(zé)任、喚起人們對社會問題關(guān)注的使命，因此好的創(chuàng)意必不可少。公益廣告的創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……總之，公益廣告的創(chuàng)意訴求切入點要直接、準(zhǔn)確、新奇、獨特，才能打動乃至震撼人的心靈，起到宣傳教育作用。一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好的社會效益，達(dá)到警世和教化的目的?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

電視公益廣告須簡短緊湊，不拖泥帶水。山東省1997年度的一條獲獎公益廣告堪稱佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實再隱去，又結(jié)出4個小蘋果……幾經(jīng)隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的劣質(zhì)果。這時，不堪重負(fù)的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷――畫面定格。遠(yuǎn)處傳來一聲意蘊(yùn)深厚的畫外音：人類也要控制自己。這種精妙的比喻不僅可以縮短廣告時間和篇幅，更能增強(qiáng)感染力與說服力。

好的比喻固然重要，但適度而準(zhǔn)確的夸張則能起到警策作用。獲得第45 屆戛納國際廣告節(jié)金獅獎的作品《年輪的詛咒》，其情節(jié)是：在一片森林里, 一株已被砍倒的樹……鏡頭慢慢推進(jìn)，看見樹干內(nèi)樹木的年輪，一個箭頭指向靠近中心的一圈：“拿破侖出生”；鏡頭拉開， 箭頭又指著較外圈年輪：“梵高出生”；再向外的年輪：“愛因斯坦出生”；在接近樹木最后兩圈的年輪上，我們讀到：“砍倒這棵樹那個該死的家伙出生?！睒?biāo)板：停止砍伐森林！

第6篇：商業(yè)廣告的好處范文

【關(guān)鍵詞】廣告；不正當(dāng)競爭；虛假廣告

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，廣告作為生產(chǎn)和消費的中介，在市場經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。但是，目前廣告所具有的開拓市場、促進(jìn)消費、信息傳播的積極作用還不能完全正確發(fā)揮，廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為也表現(xiàn)得日益突出，損害了廣大經(jīng)營者、消費者的合法權(quán)益，擾亂了社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。

一、廣告中的不正當(dāng)競爭行為概述

“廣告”advertise一詞來源于拉丁文adverture，本意為“誘導(dǎo)”“注意”，后演變?yōu)閺V泛的向公眾告之某事以引起注意或了解。[1]狹義的廣告僅指商業(yè)廣告，《中華人民共和國廣告法》第2條規(guī)定：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！备鶕?jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，不正當(dāng)競爭行為指損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為。結(jié)合《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》的規(guī)定，我們將廣告中的不正當(dāng)競爭行為定義為：廣告活動主體在廣告經(jīng)營活動中違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，采用不正當(dāng)手段損害競爭對手和侵害消費者合法權(quán)益的一種擾亂市場秩序的行為。[2]

二、廣告中的不正當(dāng)競爭行為表現(xiàn)

根據(jù)活動主體的不同，可將廣告中的不正當(dāng)競爭表現(xiàn)形式概括為三大類加以理解分析：

（一）廣告主在廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為

廣告主是指為推銷產(chǎn)品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人。廣告主在廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為包括以下幾個方面：

1、利用廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營者、生產(chǎn)者的商品和服務(wù)。

在實際生活中，往往有些企業(yè)利用自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點，違背誠實信用原則，采用夸大不實的比較廣告貶損其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)，詆毀其他商家的商業(yè)信譽(yù)。

2、虛假夸大的廣告內(nèi)容誘騙、誤導(dǎo)消費者。

不法廣告主采取推銷假冒偽劣商品、虛假承諾、提供不實的資料和證明、夸大商品、服務(wù)的功能等方式欺騙、誤導(dǎo)消費者，排擠其他競爭對手。

3、使用知名商品的商標(biāo)、名稱、包裝、裝潢，廣告設(shè)計等引人誤解。

一些不法經(jīng)營者為了謀取利益擅自在廣告中使用和知名商品完全相似或者近似的商標(biāo)、名稱、包裝、廣告語，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是知名商品。這種行為影響公平競爭，嚴(yán)重擾亂了社會主義經(jīng)濟(jì)秩序。

4、利用廣告服務(wù)的形式不正當(dāng)?shù)厥褂盟酥R產(chǎn)品，侵犯廣告作品知識產(chǎn)權(quán)。

一些企業(yè)為了減少廣告成本支出，抄襲同業(yè)者廣告圖文設(shè)計，或采取“比稿”或“招標(biāo)”等方式向社會征集廣告創(chuàng)意。后采取改頭換面的手法，不正當(dāng)?shù)刎飧`他人的勞動成果。

5、利用廣告采取不正當(dāng)降價和大肆宣傳有獎銷售。

許多經(jīng)營者為了擊垮競爭對手不擇手段，甚至打起價格戰(zhàn)，用廣告宣傳“低于成本價銷售產(chǎn)品”，以期制造大范圍的轟動效果。還有些商家借著店慶，節(jié)假日的名義搞有獎銷售，面對商家所謂的“低價傾銷”和大獎?wù)T惑，消費者往往難以自制但買回的是殘缺質(zhì)次或是售后服務(wù)不到位的商品，著實危害了市場經(jīng)濟(jì)秩序。

（二）廣告經(jīng)營者在廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為

廣告經(jīng)營者一般為廣告公司，其不正當(dāng)競爭行為表現(xiàn)有：

1、不以服務(wù)取勝，而以不正當(dāng)手段承攬廣告。

具體有：以回扣或某種好處拉攏廣告主以獲得業(yè)務(wù)，以非正當(dāng)途徑從廣告者手中取得時間或版面或戶外廣告位置，聯(lián)合其他廣告活動主體壓價或抬價以排擠競爭對手。

2、利用行政權(quán)力和壟斷地位搶占廣告市場，排擠同業(yè)者。

由于舊體制遺留的問題和市場發(fā)育的不完善，以及狹隘的部門利益驅(qū)使，使廣告市場的經(jīng)營主體存在著嚴(yán)重的不平等。比如：廣告主成立下屬廣告公司，專門為自己的企業(yè)作設(shè)計、制作與，包庇產(chǎn)品缺陷、夸大效用，直接影響企業(yè)在市場上的公平競爭。

3、以優(yōu)厚條件互挖廣告人才，獲取廣告經(jīng)營信息和廣告客戶資源，侵犯競爭對手的合法權(quán)益。

（三）廣告者在廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為

廣告者，指為廣告主或廣告經(jīng)營者廣告的廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒介組織。對廣告者來說，不正當(dāng)競爭行為主要表現(xiàn)在利用自己的媒體或其他手段的優(yōu)勢地位，夸大發(fā)行量、收視率或者新聞和廣告不分，以欄目替代廣告，誤導(dǎo)消費者，妨礙、排斥其他廣告活動主體之間的正當(dāng)競爭。

三、廣告中不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制

（一）從行業(yè)自律角度進(jìn)行規(guī)制

1、提高廣告公司的專業(yè)化水平。目前，我國的廣告作品模仿的多，創(chuàng)意的少，總體停留在低水平狀態(tài)。外資的廣告企業(yè)自2004年起已不再受到從業(yè)資格限制，廣告業(yè)競爭更加激烈。我國的廣告企業(yè)，必須學(xué)會按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，運用先進(jìn)的整合營銷觀念和手段，擺脫小作坊式的經(jīng)營方式，為廣告主提供各方面的綜合服務(wù)，靠質(zhì)量和信譽(yù)贏得客戶、贏得效益，從而促進(jìn)廣告市場競爭的有序化。

2、加強(qiáng)行業(yè)自律，確定廣告協(xié)會的法律地位，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的積極作用。行業(yè)自律是規(guī)范廣告經(jīng)營行為的重要環(huán)節(jié)，有著政府、法律所不可替代的作用。我國可以借鑒發(fā)達(dá)國家的做法，主動適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的特定需要，充分發(fā)揮行業(yè)組織的凝聚作用，建立起一個企業(yè)、廣告公司、媒體相互協(xié)調(diào)配合的制約機(jī)制，幫助企業(yè)維權(quán)、自律。

3、加強(qiáng)廣告市場從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)，制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機(jī)制。

發(fā)展與繁榮廣告文化市場，必須建立一支堅持正確輿論導(dǎo)向，具有高尚道德情操和高超技術(shù)的廣告文化創(chuàng)作與經(jīng)營隊伍，進(jìn)一步提高廣告文化的思想性、真實性、典型性。審查監(jiān)督機(jī)制的制定與建立，就是保證廣告內(nèi)容的真實性和思想性，杜絕不健康廣告對大眾的不良影響。

（二）從工商、行政監(jiān)管角度進(jìn)行規(guī)制

1、進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法協(xié)作，改革廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告競爭行為。

長期以來，我國廣告管理一直采用行政主導(dǎo)模式，監(jiān)管部門對廣告行業(yè)的經(jīng)營運作方式缺乏了解，使得廣告經(jīng)營中的不正當(dāng)競爭行為處于兩不管的境地。因此在新形勢下，要加強(qiáng)對不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)管；加緊學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)及有關(guān)市場競爭規(guī)則方面的知識；要拓寬思路，提高執(zhí)法水平。在對廣告內(nèi)容違法繼續(xù)進(jìn)行從嚴(yán)查處的同時，應(yīng)將監(jiān)管重點轉(zhuǎn)移到廣告業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭、媒介壟斷和廣告創(chuàng)意保護(hù)等方面，加強(qiáng)市場行為監(jiān)管，著手制定廣告競爭機(jī)制，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)存在的商業(yè)賄賂，剽竊廣告創(chuàng)意、串通投標(biāo)等不正當(dāng)行為。

2、簡化前置審批程序，服務(wù)、管理并重。

工商行政管理部門應(yīng)取消傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營許可前置審批制度，納入并聯(lián)審批體系。對廣告從業(yè)人員仍堅持基本的從業(yè)資質(zhì)，要積極引導(dǎo)媒介加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全自律機(jī)制，督促媒介單位建立和落實嚴(yán)格的廣告審查員責(zé)任，切實擔(dān)負(fù)起廣告的把關(guān)責(zé)任。

（三）從完善法律保障角度進(jìn)行規(guī)制

1、對廣告中的不正當(dāng)競爭行為的現(xiàn)行法律規(guī)制

《廣告法》第21條規(guī)定對反不正當(dāng)競爭做了原則性規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭。”對于廣告中出現(xiàn)的商業(yè)誹謗，《反不正當(dāng)競爭法》第14條明確規(guī)定：“經(jīng)營者不得捏造、散布虛假事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商業(yè)聲譽(yù)?！贬槍μ摷購V告，《反不正當(dāng)競爭法》第9條第1款規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或其它方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”?！稄V告法》第38條還規(guī)定了廣告主和廣告者、社會團(tuán)體或者其他組織的連帶責(zé)任。

2、不足與對策

經(jīng)過多年的理論與實踐，廣告管理法律、法規(guī)體系已具雛形，但《反不正當(dāng)競爭法》畢竟是規(guī)范和調(diào)整整個市場經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營主體的行為，其所列舉的11種不正當(dāng)競爭行為實際無法涵蓋所有不正當(dāng)競爭行為，對廣告這種特殊的服務(wù)性行業(yè)缺乏有針對性的調(diào)整。《廣告法》對廣告活動中有關(guān)不正當(dāng)競爭行為做了一些原則性規(guī)定，但可操作性不強(qiáng)，對虛假廣告的規(guī)定過于簡單，既沒有明確的概念，又沒有具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，而且規(guī)定的虛假廣告的范圍僅限于商業(yè)廣告。但日前出現(xiàn)了一些帶有宣傳色彩的虛假公益廣告，虛假科普廣告等《廣告法》沒有包容的“邊緣性”廣告，均被排除在《廣告法》的范圍之外。

《廣告法》對虛假廣告、利用廣告貶低其他競爭者的行為雖然規(guī)定了法律責(zé)任，但是以廣告費做基數(shù)進(jìn)行的罰款處罰，實際起不到對違法者嚴(yán)厲處罰的作用，造成現(xiàn)實執(zhí)法中制止廣告不正當(dāng)競爭行為不力，且這兩部法律均未授權(quán)工商行政管理機(jī)關(guān)在查處案件時，行使諸如查封、扣留等必要的行政強(qiáng)制措施，致使在執(zhí)法中常常遭到違法當(dāng)事人抗拒檢查（如非法拆封、轉(zhuǎn)移違法財物及賬冊等），無法律責(zé)任條款予以規(guī)制。[3]

對此，立法部門應(yīng)細(xì)化對廣告競爭行為的規(guī)范性條款，規(guī)定廣告行業(yè)不正當(dāng)競爭行為的具體表現(xiàn)形式。二要明確對虛假廣告、誤導(dǎo)廣告的定義和科學(xué)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。確定廣告何謂真實、怎么表達(dá)為真實、如何判斷廣告真實、誤導(dǎo)廣告的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，使執(zhí)法人員有據(jù)可依。三是明確專業(yè)技術(shù)人員，制作設(shè)備的具體標(biāo)準(zhǔn)，使《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》在對廣告不正當(dāng)競爭行為的規(guī)范上能夠構(gòu)筑一個完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆删W(wǎng)，遏制廣告惡性競爭的發(fā)展勢頭。

我們還可以建立根據(jù)虛假廣告的公開性和其它違法行為的隱蔽性，建立規(guī)范的虛假廣告公眾舉報制度。依據(jù)《廣告法》關(guān)于“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康”、“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”的原則來賦予廣告受眾對虛假廣告的權(quán)。

當(dāng)面對競爭的時候，我們首先要肯定的一個原則或者是討論問題的出發(fā)點便是：經(jīng)濟(jì)競爭是一種正常的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。正義和效率之間不是排斥的關(guān)系，正當(dāng)競爭觀念和經(jīng)濟(jì)競爭觀念也不是相互排斥的，出發(fā)點和目的都是為了促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。建立和維護(hù)良好的廣告市場競爭秩序，關(guān)系著廣告行業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展水平，關(guān)系著消費者合法權(quán)益的有效保護(hù)，同時也關(guān)系著整個市場經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳敏.廣告法規(guī)管理（第三版） [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[2]劉寧.廣告中的不正當(dāng)競爭行為[J].中外企業(yè)家，2007（4）.

[3]趙瑩，孫越.論廣告中的不正當(dāng)競爭行為[J].吉林工商學(xué)院學(xué)報，2009，25（3）.

[4]孫虹.競爭法學(xué)[M].北京：中國政法大學(xué)出版社，2001.

第7篇：商業(yè)廣告的好處范文

上網(wǎng)好處:網(wǎng)上信息量大,可以學(xué)到許多在課堂里和書本上學(xué)不到的東西,網(wǎng)上信息質(zhì)量高,可以向最好的老師學(xué)習(xí),可以得到最新的信息,上網(wǎng)自由靈活,隨時可以開機(jī)學(xué)習(xí),可從與遠(yuǎn)方的朋友方便地在網(wǎng)上交流.

學(xué)生上網(wǎng)，有助于早期智力開發(fā)。十指與電腦的配合聯(lián)動，孩子對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)多種功能的運用，有助于提高孩子的智力、技能和智能，而智力、技能和智能是體現(xiàn)人的素質(zhì)的三大要素。因此，中小學(xué)生上網(wǎng)本身不僅非常必要，而且只要引導(dǎo)和控制得當(dāng)，確實大有好處。

上網(wǎng)有助于拓展孩子的知識領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)獲取廣泛的新的知識。長期以來，我們比較重視專門人才的培養(yǎng)，而忽視各種知識的整合，因此，素質(zhì)教育戰(zhàn)略很難完善，在許多領(lǐng)域，缺少復(fù)合型新人文學(xué)者，直接影響各行業(yè)的發(fā)展。因此，從小培養(yǎng)我們對多種知識的復(fù)合，不僅有助于素質(zhì)教育的提升，而且對21世紀(jì)的人才戰(zhàn)略具有重要意義。

上網(wǎng)的壞處：網(wǎng)上信息良莠不齊,魚龍混雜,學(xué)生容易受到有害信息的影響;上網(wǎng)不當(dāng)導(dǎo)致上癮,沉迷于網(wǎng)上聊天或游戲中,一坐就幾小時甚至幾十個小時,有人因兆而誘發(fā)疾病甚至死亡.......

第8篇：商業(yè)廣告的好處范文

【關(guān)鍵詞】公益廣告 廣告 公關(guān)

一、公益廣告:廣告主的機(jī)智做法

廣告極大地豐富了我們的物質(zhì)和精神文化生活,給我們的生活帶來了便利,同時也為廣告廠商帶來了利潤。但物極必反,當(dāng)鋪天蓋地的廣告向我們襲來,當(dāng)我們周遭的世界都被廣告所充斥的時候,我們發(fā)現(xiàn),廣告已經(jīng)侵犯了我們的生活,企業(yè)主無論怎樣冠冕堂皇,其實都是變著法子想掏我們的腰包。于是,我們開始排斥廣告,廣告的作用降低,企業(yè)主們也開始頭痛了。

面對市場競爭的白熱化,企業(yè)不會坐以待斃。不做廣告不行,只做廣告也不行,于是企業(yè)開始轉(zhuǎn)向公關(guān)。企業(yè)一方面鋪天蓋地地利用廣告建立品牌知名度,另一方面開始注重自己的品牌內(nèi)涵,加深消費者對企業(yè)文化的理解。“品牌的長期利益可以用公關(guān)的手段來維護(hù),公關(guān)能有效地把握每一個環(huán)節(jié)的傳播和制定品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略,使得傳播協(xié)調(diào)深入人心,實現(xiàn)良性積累。”①很多成功的大企業(yè)將廣告與公關(guān)很好地結(jié)合,廣告和公關(guān)雙管齊下,相映成輝,企業(yè)營銷理念日趨成熟。

二、公益廣告:企業(yè)公關(guān)的有效方法

公益廣告把企業(yè)的商業(yè)性目的隱藏于對公益事業(yè)的積極支持和參與之中,說到底還是在為產(chǎn)品做廣告,為了自身的利益在宣傳。企業(yè)署名的公益廣告會提高企業(yè)的社會知名度,引起輿論的好評,從而培養(yǎng)消費者對該企業(yè)的品牌忠誠度,使消費者僅僅看到或聽到該企業(yè)的名字,就會覺得其產(chǎn)品和服務(wù)值得信賴。

比如說統(tǒng)一企業(yè)為支持奧運所做的公益廣告。廣告首先給我們呈現(xiàn)的是在農(nóng)村里四個酷愛運動的孩子,他們熱愛乒乓球,熱愛體操,喜歡舉重,更醉心于跑步,他們雖生活在自己狹小的空間,但他們的生活場景中卻處處體現(xiàn)著奧運精神,正所謂“心有多大,舞臺就有多大”。在這里,我們看到了統(tǒng)一企業(yè)在宣傳奧運,倡導(dǎo)體育精神方面所做的努力,看到了其強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。這則廣告最后的總結(jié)陳詞還不忘了強(qiáng)調(diào):“你吃一碗面,我捐一分錢,統(tǒng)一方便面,讓奧運走進(jìn)希望小學(xué),統(tǒng)一方便面?！苯y(tǒng)一企業(yè)所做的這種公益廣告,是一種成功的公關(guān)策劃,它既拉近了統(tǒng)一企業(yè)與普通老百姓的距離,提升了社會影響力,又會直接刺激消費者的選擇。

三、公益廣告:廣告機(jī)智+公關(guān)作為

公益廣告中廣告與公關(guān)是密不可分的?！皬V而告之”提高了中央電視臺的收視率,又何嘗不是中央電視臺一次成功的公關(guān)?

做廣告,是一個企業(yè)做大做強(qiáng)之必然的機(jī)智選擇,但是隨著消費者消費行為的日益成熟,商業(yè)廣告對于消費者選擇的影響正在逐步降低。企業(yè)不得不另辟蹊徑,撇開單一模式的束縛,尋找其他的傳播路徑。公關(guān)能夠破解消費者對廣告的“免疫力”,使他們變被動為主動,首先認(rèn)可企業(yè),繼而采取行動。

很多學(xué)者認(rèn)為在整合營銷時代,廣告與公關(guān)應(yīng)該匯流,應(yīng)該共生,應(yīng)該手拉手,協(xié)同發(fā)展,這無可厚非。但筆者認(rèn)為廣告與公關(guān)是有從屬關(guān)系的,公關(guān)只不過是廣告的一種特殊方式。做公關(guān)是為了促進(jìn)公眾對組織的認(rèn)識和理解,達(dá)到樹立良好組織形象的目的和商品銷售所采取的一系列活動。這種努力不是要放在家里自勉,而是要為媒體、為受眾所知道,是另一種形式的廣告。因為只有大家都知道了,才能達(dá)到預(yù)期效果。只不過這時候企業(yè)并不是直接宣傳自己的商品,而是間接地樹立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化。公關(guān)是廣告的一種特殊方式,企業(yè)做公關(guān)也是為了達(dá)到廣告的目的。這種形式的廣告好處就在于更符合日益成熟的消費者的心理,其效果也比直接宣傳產(chǎn)品好很多。公益廣告集合了廣告的轟炸效應(yīng)和公關(guān)極具親和力的優(yōu)勢,是當(dāng)下廣告主的一種明智之舉。

公益廣告應(yīng)是一片凈土,其社會意義是不容懷疑的?！俺晒Φ墓鎻V告不但有助于實現(xiàn)和發(fā)展公共利益,而且將轉(zhuǎn)化為以主流價值觀為核心的公信力、凝聚力、感召力和影響力,把整個民族團(tuán)結(jié)起來。”②而廣告作為一種特殊的消費主義文化,無論采取何種方式無形中都可能會摻雜很多利益因素。作為一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)在發(fā)展壯大的同時理應(yīng)對社會有所貢獻(xiàn)和回報,為整個社會的大眾文化的發(fā)展盡自己應(yīng)該盡的責(zé)任。■

參考文獻(xiàn)

①鄧正華,《廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播》,《企業(yè)改革與管理》,2007年第8期

②張敏,《作為公共溝通的公益廣告》,《中國廣告》,2009年第3期

第9篇：商業(yè)廣告的好處范文

多事之春，我們除了向英勇頑強(qiáng)一線戰(zhàn)士，一線全力救死扶傷的白衣天使，向不畏艱險國家干部，向無私援助災(zāi)區(qū)人們表示崇高的敬意外。我們不妨做完自己力所能及的事情后。回頭來看看到底有多少企業(yè)或者個人利用時事做出了精妙的營銷呢。

借勢時事營銷就是指經(jīng)營者帶來了一個新的產(chǎn)品概念、新的盈利模式的沖擊。是善于捕捉歷史時機(jī)、創(chuàng)造機(jī)會通過介入重大新聞事件、將目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者悲、喜、聞見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。換言之，便是通過時事大家關(guān)心的時事順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、信任度，樹立良好的企業(yè)形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

首先是百度，不知大家有沒有注意，百度從去年開始逢節(jié)換標(biāo)志。就最近而言，有人搶圣火，他換了個晶晶保護(hù)圣火的標(biāo)志；地震發(fā)生，他換了個汶川地震波擴(kuò)散的LOGO，并將色調(diào)降為灰色；昨天開始又搭了個帳篷，上面飄了幾顆紅心，好溫馨的感覺。每次換LOGO都會讓百度的用戶感覺到簡潔的首頁上傳來的訊息。啊，有人搶圣火，趕快搜索一下最新消息。地震了，為受災(zāi)群眾感到悲痛，在百度趕緊查找一下我關(guān)心的內(nèi)容，找溫總理的還是找受災(zāi)群眾的，都可以百度一下。有個帳篷？哦，救援工作已經(jīng)到了一個段落，找找救出了多少人了？還有多少沒有獲救呢？百度好有人性化哦，百度真好用，你也用百度吧……

其次是時下人氣很高的在線視頻類網(wǎng)站，舉例為優(yōu)酷網(wǎng)。他的LOGO也是在不停地?fù)Q啊。最要命的是幾乎每個視頻前面都插入了3秒的廣告，絕對沒有商業(yè)廣告，而是關(guān)于賑災(zāi)捐款的。以前最討厭在視頻前面加入廣告了，現(xiàn)在卻每次都安靜地把它看完。這個舉措我認(rèn)為給它帶來了更多的新注冊用戶，還帶回了更多的老用戶。我不想猜測是不是奧運會開完后優(yōu)酷網(wǎng)就可以順理成章地在網(wǎng)友上傳的每個視頻前面都插播廣告呢？

家樂福。網(wǎng)友爭議最為廣泛的。該公司的危機(jī)公關(guān)雖然有點牽強(qiáng)，但已經(jīng)是最合適最精明的了。具體不再多說。

當(dāng)然，這個半年也紅了不少個人。有個北京的年輕人，通過建立一個可以用入門知識建立的反某媒體的網(wǎng)站，點擊率和注冊人數(shù)飆升至幾十萬。從而一舉成名。當(dāng)然，我沒有質(zhì)疑他的動機(jī)，而且非常尊敬和佩服他。個人也在他的網(wǎng)站發(fā)帖和轉(zhuǎn)載文章圖片。我只是在探討營銷，不到之處請諒解。

前兩天還看到一個很有爭議的事情。在億萬時尚人士關(guān)注的北京車展上，有個女孩奪去了N多人放在名車上的眼球。對，就是那個清潔工。說實話，我也是生平第一次見到那么美麗，那么沉著，那么老練，那么迷人的清潔工。車展還沒結(jié)束，各大娛樂節(jié)目紛紛報道，“車展驚現(xiàn)美麗清潔工”等標(biāo)題開始出現(xiàn)在各個角落。剎那間這個女孩被億萬時尚人士所認(rèn)識。大家都想聽聽這個女孩唱歌怎么樣啊？看看她會不會跳舞啊？于是，她順理成章地被成功地合理地偶然地包裝了……。

成功的包裝？還是刻意的偶然？結(jié)果是，她出名了。說了這么多，我想表達(dá)的就是，現(xiàn)在有多少企業(yè)把握了時事營銷的先機(jī)？又有多少企業(yè)利用好了時事？但也并不是每個企業(yè)每個人都適合的哦。如果考慮不周，策劃不全，反倒會適得其反。

筆者認(rèn)為，時事營銷的真正內(nèi)涵也正在于每件時事，大家關(guān)注的希望發(fā)生的一些做法或作為，已經(jīng)超出或不止是對時事大事的關(guān)注。比如汶川地震事件：企業(yè)宣傳重點就是弘揚(yáng)愛心、英勇頑強(qiáng)、向不畏艱險、不屈不撓的精神。針對企業(yè)外部和內(nèi)部。如何能在這方面多做些文章，對于企業(yè)宣傳、品牌的培養(yǎng)以及企業(yè)文化的落地，無疑是很有好處的。