商業(yè)廣告推廣精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)廣告推廣范文

這是一起企業(yè)高級(jí)管理人員（總經(jīng)理）被辭退所引發(fā)的爭(zhēng)議。本案的關(guān)鍵一是辭退是否符合法定程序，二是責(zé)任主體如何確定，三是勞動(dòng)者一方合法權(quán)益如何確定。

「案情

原告（上訴人）：葛剛強(qiáng)被告（被上訴人）：上海恒田倉(cāng)廣告有限公司被告（被上訴人）：上海恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司上海恒田倉(cāng)廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱恒田倉(cāng)廣告公司）是上海恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司）設(shè)立的子公司。葛剛強(qiáng)通過(guò)應(yīng)聘方式進(jìn)入恒田倉(cāng)廣告公司工作，職務(wù)為總經(jīng)理，任職起始時(shí)間為1996年3月，雙方未簽訂勞動(dòng)合同。同年3月5日，葛領(lǐng)到工資1000元，4月、5月、6月三個(gè)月，葛的月工資為2000元，7月5日，葛領(lǐng)到工資3000元。期間，恒田倉(cāng)廣告公司還向葛發(fā)放過(guò)加班獎(jiǎng)金9000元。7月6日，恒田倉(cāng)廣告公司內(nèi)部發(fā)生打架事件，7月9日，恒田倉(cāng)廣告公司董事長(zhǎng)宣布免去葛的總經(jīng)理職務(wù)，公司停業(yè)整頓。對(duì)于此節(jié)，恒田倉(cāng)廣告公司曾于訴訟中提出有關(guān)的董事會(huì)會(huì)議記錄作為證據(jù)，但該會(huì)議記錄上沒(méi)有董事的簽名。7月30日，恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司書(shū)面通知葛，告知因恒田倉(cāng)廣告公司目前內(nèi)部整頓，故決定原有試用期人員暫不留用，待整頓結(jié)束后重新考慮是否錄用。葛遂停止到公司上班，并于同年8月22日向上海市徐匯區(qū)勞動(dòng)爭(zhēng)議仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁，請(qǐng)求裁令恒田倉(cāng)廣告公司支付其創(chuàng)業(yè)期間的加班工資5000元、其為公司創(chuàng)利70萬(wàn)元的30%的分成21萬(wàn)元，以及因辭退而應(yīng)給付的三個(gè)月的工資計(jì)9000元（每月3000元）。仲裁委員會(huì)審理后裁決：對(duì)葛的上述主張不予支持，但恒田倉(cāng)廣告公司應(yīng)支付葛一個(gè)月的工資計(jì)3000元，以此作為未提前一個(gè)月通知其解除勞動(dòng)關(guān)系的補(bǔ)償。葛不服該裁決，遂以恒田倉(cāng)廣告公司位告訴至法院，后又申請(qǐng)追加恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司為第二被告。

原告葛剛強(qiáng)訴稱：其與恒田倉(cāng)廣告公司之間存在合法有效的勞動(dòng)關(guān)系，公司擅自將之解除缺乏法律依據(jù)，故請(qǐng)求法院確認(rèn)雙方的勞動(dòng)關(guān)系合法有效，判令公司補(bǔ)發(fā)其自1996年8月以來(lái)的工資每月3000元，并判令公司支付其加班工資5000元。

被告恒田倉(cāng)廣告公司和恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司辯稱：解除與葛剛強(qiáng)的勞動(dòng)關(guān)系是依據(jù)公司董事會(huì)的決定作出的，符合法律規(guī)定；葛自1996年8月起一直未到公司上班，故公司無(wú)須向其支付工資；公司對(duì)于葛的加班行為已經(jīng)以獎(jiǎng)金形式予以獎(jiǎng)勵(lì)，因而葛對(duì)加班工資的請(qǐng)求也不應(yīng)支持。

「審判

一審法院審理后認(rèn)為，恒田倉(cāng)廣告公司和恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司未提供其罷免葛剛強(qiáng)總經(jīng)理職務(wù)、解除與葛事實(shí)上勞動(dòng)關(guān)系的合法、有效的證據(jù)，故不能認(rèn)定雙方的勞動(dòng)關(guān)系已經(jīng)終止；葛從1996年8月至今未到公司上班，其要求得到每月3000元?jiǎng)趧?dòng)報(bào)酬的訴訟請(qǐng)求難以支持；恒田倉(cāng)廣告公司已用獎(jiǎng)金形式獎(jiǎng)勵(lì)了葛的加班行為，葛再要求獲得加班工資，沒(méi)有合法依據(jù)，應(yīng)不予支持。遂依照《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》第七十八條、《中華人民共和國(guó)公司法》第四十六條之規(guī)定判決如下：（一）葛剛強(qiáng)與恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司的勞動(dòng)關(guān)系沒(méi)有解除；（二）恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司應(yīng)給付其加班工資之訴訟請(qǐng)求不予支持；（三）恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司應(yīng)支付葛從1996年8月起至判決生效之日止每月300元。

葛剛強(qiáng)不服，提起上訴。

二審法院審理后認(rèn)為，葛剛強(qiáng)作為恒田倉(cāng)廣告公司的總經(jīng)理，其合法權(quán)益應(yīng)受法律保護(hù)。恒田倉(cāng)廣告公司欲免去葛的總經(jīng)理職務(wù)和終結(jié)雙方的勞動(dòng)關(guān)系，均應(yīng)依法進(jìn)行。鑒于恒田倉(cāng)廣告公司的上述行為缺乏法定的形式要件，故原審法院對(duì)恒田倉(cāng)廣告公司的主張不予支持并無(wú)不當(dāng)。葛剛強(qiáng)自1996年8月起未再到恒田倉(cāng)廣告公司上班工作，此舉屬被動(dòng)缺勤，恒田倉(cāng)廣告公司亦負(fù)有一定責(zé)任，應(yīng)承擔(dān)葛在被動(dòng)缺勤期間的生活費(fèi)用，但葛堅(jiān)持要求按其原工資給付的理由不成立，該主張不能支持。恒田倉(cāng)廣告公司已經(jīng)向葛支付過(guò)9000元的加班獎(jiǎng)金，葛再以加班為由要求獲得5000元加班工資的理由不足，該主張也不能支持。葛剛強(qiáng)的勞動(dòng)關(guān)系在恒田倉(cāng)廣告公司，原審法院判令恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司履行義務(wù)不妥，應(yīng)予變更。二審法院遂依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百五十三條第一款第二項(xiàng)之規(guī)定判決如下：（一）撤銷上海市徐匯區(qū)人民法院（1996）徐民初字第3114號(hào)民事判決；（二）恒田倉(cāng)廣告公司應(yīng)繼續(xù)維持與葛剛強(qiáng)之間的勞動(dòng)關(guān)系，至雙方依法終結(jié)時(shí)止；（三）恒田倉(cāng)廣告公司應(yīng)給付葛剛強(qiáng)自1996年8月起的生活費(fèi)，該項(xiàng)費(fèi)用以每月300元計(jì)，至雙方依法變更或終結(jié)時(shí)止；（四）葛剛強(qiáng)關(guān)于恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司和恒田倉(cāng)廣告公司應(yīng)給付其5000元加班工資之訴訟請(qǐng)求不予支持。

「評(píng)析

這是一起建立了勞動(dòng)關(guān)系但沒(méi)有訂立書(shū)面勞動(dòng)合同的勞動(dòng)爭(zhēng)議案件，由于葛剛強(qiáng)所擔(dān)任的職務(wù)是恒田倉(cāng)廣告公司的總經(jīng)理，故在該項(xiàng)糾紛中，除須適用《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》的有關(guān)規(guī)定外，還須適用《中華人民共和國(guó)公司法》的有關(guān)規(guī)定。

處理這起糾紛，應(yīng)當(dāng)先查明主體雙方之間是否存在合法有效的勞動(dòng)關(guān)系。葛剛強(qiáng)與恒田倉(cāng)廣告公司雖然沒(méi)有簽訂勞動(dòng)合同，但其事實(shí)上確實(shí)受聘為公司的總經(jīng)理，公司也已向其支付了5個(gè)月的工資，據(jù)此應(yīng)認(rèn)定雙方之間存在勞動(dòng)關(guān)系。那么，該勞動(dòng)關(guān)系在訴訟時(shí)是否依然存續(xù)呢？按照《中華人民共和國(guó)公司法》第五十條的規(guī)定，“有限責(zé)任公司設(shè)經(jīng)理，由董事會(huì)聘任或解聘”，董事會(huì)行使該項(xiàng)職權(quán)還必須同時(shí)符合該法第四十九條第三款所規(guī)定的形式要件，即“董事會(huì)應(yīng)當(dāng)對(duì)所議事項(xiàng)的決定作成會(huì)議記錄，出席會(huì)議的董事應(yīng)當(dāng)在會(huì)議記錄上簽名”。本案中，恒田倉(cāng)廣告公司在訴訟中雖提供了其董事會(huì)關(guān)于免除葛剛強(qiáng)總經(jīng)理職務(wù)的會(huì)議記錄，但由于該記錄沒(méi)有出席會(huì)議的董事的簽名，故該次會(huì)議所作決定不具備法定的形式要件，不能生效。基于這一原因，恒田倉(cāng)廣告公司董事長(zhǎng)口頭宣布免去葛總經(jīng)理職務(wù)一節(jié)當(dāng)屬無(wú)效。由于不能認(rèn)為葛的總經(jīng)理的職務(wù)已被免除，當(dāng)然也就不能認(rèn)為雙方的勞動(dòng)關(guān)系已經(jīng)終結(jié)。另外需要指出的是，原審法院在查明了上述事實(shí)的基礎(chǔ)上，卻做出了由恒田倉(cāng)廣告公司的母公司恒田倉(cāng)實(shí)業(yè)公司承擔(dān)義務(wù)的判決，混淆了勞動(dòng)關(guān)系的一方主體，是明顯錯(cuò)誤的。

既然雙方之間自始至終一直存在著勞動(dòng)關(guān)系，那么對(duì)于葛剛強(qiáng)自1996年8月起不再上班工作的行為又應(yīng)作何處理呢？根據(jù)案情，葛不上班工作的原因乃是工作條件喪失，而非無(wú)故不上班，此種情形屬于被動(dòng)缺勤，由于造成葛被動(dòng)缺勤的主要責(zé)任在恒田倉(cāng)廣告公司，故該公司應(yīng)當(dāng)給付葛被動(dòng)缺勤期間的生活費(fèi)用。但葛主張恒田倉(cāng)廣告公司按其總經(jīng)理職務(wù)工資給付其生活費(fèi)，因其自1996年8月以來(lái)一直沒(méi)有履行職務(wù)，所以不能支持。葛剛強(qiáng)作為恒田倉(cāng)廣告公司的總經(jīng)理，在其正常工作期間，其所享受的高額工資已經(jīng)包含了對(duì)其特殊能力和特殊勞動(dòng)的對(duì)價(jià)，而且，恒田倉(cāng)廣告公司也已因其加班的事實(shí)給付了共計(jì)9000元的加班獎(jiǎng)金，其以加班為由要求再獲得5000元加班工資，理由不足，不能支持。

一審判決書(shū)：上海市徐匯區(qū)人民法院（1996）徐民初字第3114號(hào)。

一審法院合議庭組成人員審判長(zhǎng)：陸裕珍；審判員：錢(qián)展；人民陪審員：楊正德。

二審判決書(shū)：上海市第一中級(jí)人民法院（1997）滬一中民終字第981號(hào)。

第2篇：商業(yè)廣告推廣范文

關(guān)鍵詞：攝影實(shí)踐 商業(yè)廣告攝影 特征 影響

在近二十年的時(shí)間里，隨著攝影技術(shù)、尤其是數(shù)碼攝影的飛速發(fā)展和技術(shù)的日益成熟，在現(xiàn)代各類高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，幾乎都開(kāi)攝影課程。攝影的這種普及地位不可小覷，它以其畫(huà)面的直觀性、表現(xiàn)的豐富性、快捷的傳播性和準(zhǔn)確的表現(xiàn)性等在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。商業(yè)廣告攝影畫(huà)面造成的視覺(jué)沖擊力，已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用非常廣泛和普遍。

1 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的發(fā)展

在攝影術(shù)誕生之前，人們?yōu)榱双@取影像，一般只能通過(guò)繪畫(huà)的方式來(lái)達(dá)到目的。雖然繪畫(huà)也可以表現(xiàn)真實(shí)的物象，但畢竟是藝術(shù)地展現(xiàn)客觀對(duì)象，再者也有時(shí)間上的局限。自從1839年攝影術(shù)由法國(guó)畫(huà)家達(dá)蓋爾發(fā)明后，人們便多了一種獲取影像的方法，它與繪畫(huà)相比具有更真實(shí)的記錄特性。雖然它的歷史不到200年，但發(fā)展卻非常迅速。材質(zhì)由早期的銀版攝影到膠卷攝影，再到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，徹底擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元。它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光、顯影、定影再顯影的處理流程。攝影不在是高不可攀的技術(shù)性工作，真正地走入了我們生活的各個(gè)方面。

在現(xiàn)代攝影分類上，我們習(xí)慣上一般把它分為記錄攝影、藝術(shù)攝影、商業(yè)攝影。記錄攝影的創(chuàng)作目的在于對(duì)客體的視覺(jué)形象進(jìn)行記錄，并用以向社會(huì)群體或個(gè)體傳播信息，或用于社會(huì)文獻(xiàn)檔案的攝影形式。作品必須對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)真實(shí)地反映，根據(jù)題材又可分為新聞攝影和紀(jì)實(shí)攝影；藝術(shù)攝影的創(chuàng)作目的在于表達(dá)拍攝者自身的審美理想和審美情趣。根據(jù)拍攝手法又可分直接呈現(xiàn)的藝術(shù)攝影和組合創(chuàng)意觀念的藝術(shù)攝影；商業(yè)攝影是以商業(yè)、文化、社會(huì)觀念、廣告推廣用途為目的的攝影形式。商業(yè)攝影根據(jù)拍攝內(nèi)容又可分為商業(yè)廣告和商業(yè)人像。本文主要探討的就是商業(yè)廣告攝影的特征及對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的影響。

其實(shí)，商業(yè)廣告攝影自攝影術(shù)誕生初期，在其中就貫穿著它的影子。19世紀(jì)50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動(dòng)；在當(dāng)時(shí)的上流社會(huì)上引起了很大的轟動(dòng)效應(yīng)，貴婦們爭(zhēng)相為自己保留永久的影像。它以其清晰、直接、逼真和快捷性的特征、以及快速傳播的特點(diǎn)，從此與商業(yè)攝影結(jié)下不解之緣，隨后的攝影發(fā)展都和商業(yè)緊密相連。另外，現(xiàn)在的數(shù)碼攝影更是極大地推動(dòng)了商業(yè)廣告攝影的發(fā)展。

2 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的特征

商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中是一種使用頻率非常高的手段。它能真實(shí)、客觀地再現(xiàn)出宣傳商品的外觀、質(zhì)量、顏色等，在包裝設(shè)計(jì)中被普遍運(yùn)用。通過(guò)真實(shí)、客觀的圖像，吸引消費(fèi)者的眼球，最終完成購(gòu)買行為。商業(yè)廣告攝影雖然是攝影門(mén)類的一個(gè)分支，具有一般攝影的基本特征，但它的主要特征集中在：宣傳商品的具體形象；介紹商品的具體特點(diǎn)；吸引消費(fèi)者的注意力達(dá)到促銷的目的。在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商業(yè)廣告攝影無(wú)疑是提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。

（1）信息性。傳播商業(yè)信息是商業(yè)廣告攝影最主要的任務(wù)之一。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種商業(yè)產(chǎn)品琳瑯滿目，各個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)廣告攝影主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行拍攝和制作，具有非常明確的市場(chǎng)定位和宣傳目的，準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息是它的頭等任務(wù)。通過(guò)商業(yè)廣告攝影圖片，盡可能多的傳遞商品的具象信息，它的大信息量?jī)?yōu)勢(shì)在商品推銷中占有非常重要的地位。

（2）實(shí)用功利性。商業(yè)廣告攝影從本質(zhì)上講，它應(yīng)該屬于實(shí)用藝術(shù)的一個(gè)門(mén)類。通過(guò)它的可視化形象，最終讓消費(fèi)者完成購(gòu)買行為。因此，其實(shí)用性是不言而喻的。它的最終目標(biāo)是以傳播商品的信息和品牌理念為主要契合點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的不同口味，達(dá)到促銷的目的。商業(yè)廣告攝影的好壞，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，由市場(chǎng)和消費(fèi)者說(shuō)了算，而不是以攝影師個(gè)人的審美好惡、個(gè)人感受為標(biāo)準(zhǔn)。

（3）審美性。商業(yè)廣告攝影雖然是以商業(yè)推銷宣傳商品為主要目的的，但是，藝術(shù)地表現(xiàn)商品的客觀形象，再加以后期的完美制作，使商業(yè)廣告攝影更加具有藝術(shù)性。在視覺(jué)愉悅的同時(shí)，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，達(dá)到購(gòu)買目的，也是設(shè)計(jì)師最終要達(dá)到的商業(yè)目標(biāo)。因此，商業(yè)廣告攝影最終要以視覺(jué)形態(tài)來(lái)傳達(dá)商業(yè)理念的，其中具有創(chuàng)意美和藝術(shù)美的形象不但能美化商品外觀，達(dá)到良好的傳播效果，吸引消費(fèi)者，而且能激發(fā)消費(fèi)者的想象力和審美情趣。

（4）形象寫(xiě)實(shí)性和真實(shí)準(zhǔn)確性。商業(yè)廣告攝影的主要特征就是直觀形象性和寫(xiě)實(shí)性，這也是攝影與生俱來(lái)的屬性，這種真實(shí)準(zhǔn)確性是其他表現(xiàn)手法望塵莫及的。通過(guò)真實(shí)的圖片來(lái)表達(dá)商品的形象，準(zhǔn)確地反映商品的質(zhì)地、色彩、細(xì)節(jié)，在很大程度上容易增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)品牌的信任度，縮短消費(fèi)者和商品之間的距離，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，比起文字的描述在商業(yè)宣傳更真實(shí)可信、更具有說(shuō)服力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用具有獨(dú)特創(chuàng)意、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的商業(yè)廣告攝影，首先抓住了消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而駐足觀察了解、激發(fā)購(gòu)買欲望、完成購(gòu)買行為。

（5）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)性。通過(guò)商業(yè)廣告攝影可以準(zhǔn)確地還原和再現(xiàn)拍攝對(duì)象的外部特征和局部細(xì)節(jié)，其具有的高度紀(jì)實(shí)性也是攝影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。商業(yè)廣告攝影的這種紀(jì)實(shí)風(fēng)格可準(zhǔn)確地表現(xiàn)對(duì)象的形態(tài)，使消費(fèi)者可以感知到宣傳的商品和商業(yè)廣告攝影圖像中表達(dá)的形象是一致的，具有高度的可信度，有很強(qiáng)的說(shuō)服力，因此，這種紀(jì)實(shí)性不但具有良好的視覺(jué)沖擊力，而且廣告信息的傳達(dá)效能也非常高。

（6）傳播迅速性。自從有了攝影術(shù)，它就有了一個(gè)非常重要的特征：圖像可以快速、大量的復(fù)制和傳播。而要使傳播迅速，就必須可以大量復(fù)制，這是就是攝影藝術(shù)與其他藝術(shù)形式（如繪畫(huà)）相比的優(yōu)勢(shì)所在。通過(guò)快速傳播的這一特性，使商業(yè)信息快速在信息爆炸的時(shí)代、日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，從而贏得商機(jī)。

（7）快速記錄性。攝影從早期的傳統(tǒng)膠片攝影到現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，也是一個(gè)不斷完善的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中最明顯的一點(diǎn)就是記錄圖像的速度越來(lái)越快，這也是和其他藝術(shù)的重要區(qū)別之一。這種特征正好適合現(xiàn)代快節(jié)奏的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商海中快速更新，使商業(yè)宣傳得以快速推廣。

（8）注目性?，F(xiàn)代商業(yè)廣告攝影通過(guò)豐富多變的拍攝手法，并且運(yùn)用電腦數(shù)碼后期處理技術(shù)對(duì)其進(jìn)行后期的二次創(chuàng)作，這樣表現(xiàn)出的作品具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，這種注目性在商業(yè)宣傳中可以在極短的時(shí)間內(nèi)牢牢吸引住消費(fèi)者的眼睛，在視覺(jué)感受上先入為主，進(jìn)而引起消費(fèi)者的興趣和注意力。在現(xiàn)代商業(yè)宣傳中要引起受眾的青睞，攝影圖像的注目性就顯得非常必要。

（9）語(yǔ)言共識(shí)性。圖像語(yǔ)言是一種世界語(yǔ)言，它的共識(shí)性特點(diǎn)就決定了商業(yè)廣告攝影圖像具有非常廣泛的宣傳范圍。不同的地域、不同的種族、不同的語(yǔ)言、不同的年齡和受教育程度、不同文化背景的消費(fèi)人群，這種通俗易懂的真實(shí)化、形象化語(yǔ)言對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何認(rèn)知的障礙，都可以很好的理解和認(rèn)識(shí)宣傳對(duì)象。因此，這種特性對(duì)商業(yè)宣傳來(lái)說(shuō)覆蓋面更廣、影響范圍更大。

3 現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影在商品包裝設(shè)計(jì)中的作用、影響

（1）代言人形象提升品牌號(hào)召力。在現(xiàn)代各種不同媒體的商品推廣、促銷中，幾乎每個(gè)品牌都有形象代言人，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中代言人形象的使用也不例外。把產(chǎn)品形象代言人印在產(chǎn)品的外包裝上，通過(guò)代言人的號(hào)召力，提升產(chǎn)品的品牌影響力和知名度。“冰力克無(wú)糖含片糖”的廣告宣傳中，借助形象代言人吳莫愁的個(gè)性照片，率真、個(gè)性十足的形象特點(diǎn)，與冰力克品牌的“特立獨(dú)行、夠閃夠味”的品牌主題不謀而合，建立了與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)與忠誠(chéng)。很好地達(dá)到了推銷商品的目的。

（2）圖解說(shuō)明產(chǎn)品功能和使用方法。在現(xiàn)代好多商品的包裝上都有類似“看圖說(shuō)明”的標(biāo)識(shí)。通過(guò)客觀的圖片表述，再加一簡(jiǎn)潔文字的描述，消除抽象文字描述所產(chǎn)生理解上的歧義與誤解。商業(yè)廣告攝影正是一種服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)宣傳的圖解性攝影，提供形象直觀的信息要素，幫助初次使用該商品的消費(fèi)者依照包裝上的圖解了解該產(chǎn)品的性能和使用方法。它與反映商品外觀形象的作用不同，主要指導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)真實(shí)的攝影圖片演示商品如何組裝、正確使用的方法及需要提示注意的地方。使傳達(dá)商品的相關(guān)信息更加準(zhǔn)確有效。如家用小電器的外包裝設(shè)計(jì)通常使用這種圖示的方法提示消費(fèi)者如何正確使用，在食品包裝設(shè)計(jì)中提示如何正確食用的參考方法等。

（3）反映產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，為了避免現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的同質(zhì)化問(wèn)題，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)與使用價(jià)值，還應(yīng)重視商品品牌的文化內(nèi)涵，不同的文化內(nèi)涵給消費(fèi)者以不同的心理感受。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用意境十足的產(chǎn)品廣告攝影圖片，使商品包裝的外觀與消費(fèi)者在視覺(jué)上進(jìn)行交流、互動(dòng)。這種人性化、藝術(shù)化的巧妙設(shè)計(jì)，會(huì)大大提升商品的文化內(nèi)涵和品牌形象。

（4）展示商品的細(xì)節(jié)特征。通過(guò)攝影特寫(xiě)的方法把產(chǎn)品的最突出的局部細(xì)節(jié)反映出來(lái)并表現(xiàn)在商品的外包裝上，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一種趨勢(shì)。這種局部的描述，可以讓消費(fèi)者近距離感受到商品的內(nèi)在特征和質(zhì)感。這在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尤其是食品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常使用的一種方法。最大化地通過(guò)攝影的逼真影像反映食品的色、香、味，緊緊抓住消費(fèi)者的購(gòu)買心理感受。

（5）反映商品的優(yōu)良品質(zhì)。將產(chǎn)品的具體形態(tài)通過(guò)攝影的高清晰影像傳達(dá)出來(lái)，無(wú)疑對(duì)提升產(chǎn)品的視覺(jué)形象和視覺(jué)沖擊力有很大的幫助。消費(fèi)者通過(guò)包裝盒外觀的這些高清圖片，能進(jìn)一步了解產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，進(jìn)而，產(chǎn)生對(duì)這一產(chǎn)品品質(zhì)的信賴程度。這種表現(xiàn)形式在大多數(shù)各類商品包裝設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)。

（6）創(chuàng)意圖像增加商品的個(gè)性特征。由于現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，這給圖片后期創(chuàng)意制作提供了廣闊的空間，設(shè)計(jì)師根據(jù)商業(yè)廣告攝影的圖片素材，根據(jù)不同商品的品牌形象、受眾群體、產(chǎn)品的獨(dú)特性等進(jìn)行藝術(shù)的再加工，用敏銳的目光挖掘商品的質(zhì)感、色彩造型等方面的特征，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的藝術(shù)效果，最大限度地吸引消費(fèi)受眾的注意力。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)廣告攝影是整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳的一個(gè)組成部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，商品銷售的好壞其外觀包裝在某種程度上起到?jīng)Q定性的作用。因此，產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)是每個(gè)商家都非常看重的一個(gè)方面。商業(yè)廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中以其直觀性、真實(shí)性的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力征服著消費(fèi)者的眼球。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，商業(yè)廣告攝影越來(lái)越多地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中來(lái)。通過(guò)發(fā)揮商業(yè)廣告攝影的優(yōu)勢(shì)，并且在其中運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技巧，融匯中西設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出的商品包裝一定會(huì)被更多的消費(fèi)大眾所接受。

參考文獻(xiàn)

[1]聶鑫.《廣告攝影》.中國(guó)廣播電視出版社.2010.

[2]朱和平.《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》.湖南大學(xué)出版社.2010.

基金項(xiàng)目：

甘肅省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（GS[2015]GHB0932）成果。

第3篇：商業(yè)廣告推廣范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；經(jīng)濟(jì)功能；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；分析；對(duì)策

近些年來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到高速穩(wěn)定的發(fā)展，這也使得在我國(guó)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，各商家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家在確保商品質(zhì)量的同時(shí)，也在做著大量的商品市場(chǎng)宣傳工作，于是就產(chǎn)生了大量的商業(yè)廣告。對(duì)于商業(yè)廣告的創(chuàng)建不僅要講究一定的方式方法，更要注重對(duì)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的充分發(fā)揮，對(duì)于商業(yè)廣告中存在的問(wèn)題要做到全面的了解和分析，確保商業(yè)廣告對(duì)商品的市場(chǎng)有效開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。下面就商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮問(wèn)題做具體分析，并提出相關(guān)對(duì)策。

一、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能及其發(fā)揮的作用

商業(yè)廣告作為廣大營(yíng)銷者推銷產(chǎn)品、提升市場(chǎng)影響力的重要手段，近些年來(lái)一直受到廣大經(jīng)營(yíng)者的青睞，各商品經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商業(yè)廣告來(lái)提升商品的知名度，并以此來(lái)提高商品的銷量，從而提升企業(yè)或公司的經(jīng)濟(jì)效益。要想做好商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮工作，就必須對(duì)商業(yè)廣告的概念、意義以及普遍存在的問(wèn)題有一個(gè)全面深入的了解，下面就簡(jiǎn)要分析一下商業(yè)廣告在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)功能以及發(fā)揮的作用和意義。

1.商業(yè)廣告的簡(jiǎn)要概述

近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，人們生活水平的不斷提高，使得人們對(duì)于商品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，也在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固提升，推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)的繁榮發(fā)展，而且其功能和含義也在不斷豐富，不同行業(yè)的人對(duì)于廣告的定位也不同。商家將廣告作為推銷產(chǎn)品、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的重要方式和手段；經(jīng)濟(jì)學(xué)家將廣告當(dāng)成經(jīng)濟(jì)表象的一種形式；媒體工作者則將廣告看成一種傳播、宣傳過(guò)程；而廣大消費(fèi)者卻容易將廣告看成一種電視熒屏上的“垃圾”。可見(jiàn)，處于不同角色的人們對(duì)于廣告有著不同的看法和立場(chǎng)。

一般來(lái)講，廣告可以分為廣義的廣告和狹義的廣告兩部分。廣義的廣告一般指一切營(yíng)利性或非營(yíng)利性的廣告，包括一些商業(yè)廣告、公益廣告、宣傳廣告等等，其基本內(nèi)涵是一切面向大眾的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。而狹義的廣告往往專指營(yíng)利性的廣告，即商業(yè)廣告，這種廣告也是我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|最多、宣傳最好的一類廣告，這種廣告往往以推銷商品、擴(kuò)大銷售為目的，經(jīng)營(yíng)者對(duì)于商業(yè)廣告的投入往往是利用商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能來(lái)追求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，商業(yè)廣告具有很高的靈活性，它可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)者的需要?jiǎng)?chuàng)建出不同的形式、不同的內(nèi)容，充斥于人們的生活中，已引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，提升商品的市場(chǎng)影響力。廣告本身就是一種具有明確目的的信息傳播載體，因此廣告制造商在進(jìn)行廣告的創(chuàng)設(shè)時(shí)一定要熟知廣告主的創(chuàng)設(shè)意圖，將商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在簡(jiǎn)短的廣告中得到充分的體現(xiàn)，確保廣告發(fā)揮其巨大的宣傳功能和經(jīng)濟(jì)功能。

2.商業(yè)廣告的一般功能

在當(dāng)今繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)物，不僅能夠提升商品的銷量，引導(dǎo)商品的生產(chǎn)和消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文化的傳播、思想道德和社會(huì)行為的展現(xiàn)，引導(dǎo)人們不斷走向高水平、高質(zhì)量的生活。改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的功能是不容代替的，下面就簡(jiǎn)要分析一下我國(guó)商業(yè)廣告發(fā)揮的基本功能。

（1）商業(yè)廣告的社會(huì)功能

商業(yè)廣告的創(chuàng)設(shè)往往或多或少地加入一些思想觀念，這種思想觀念往往可以在社會(huì)中找到對(duì)應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)象，體現(xiàn)出對(duì)某種價(jià)值或現(xiàn)象的評(píng)判和追求，人們?cè)诿鎸?duì)這些商業(yè)廣告時(shí)本身就受到這種思想觀念的感染和影響，而且商業(yè)廣告出現(xiàn)的頻率往往較高，每天都會(huì)充斥于人們的日常生活中，日積月累，在一定程度上就會(huì)對(duì)人們的思想觀念產(chǎn)生一定的影響，表現(xiàn)出社會(huì)功能的效果。

（2）商業(yè)廣告的文化功能

商業(yè)廣告本身就是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，它是一種特殊的大眾文化表現(xiàn)形式。在當(dāng)今社會(huì)中，廣告作為一種傳播手段，也是一種文化的載體，對(duì)于文化的發(fā)揚(yáng)和傳播工作做出了突出的貢獻(xiàn)。在一些典型的感染力較強(qiáng)的廣告中，廣告商往往將中國(guó)的傳統(tǒng)文化和世界的先進(jìn)文化相結(jié)合，也可以將其他領(lǐng)域的文化觀念和表現(xiàn)形式融合到商業(yè)文化中來(lái)，而且隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，東西方文化也實(shí)現(xiàn)了交流和互補(bǔ)，這不僅是對(duì)中國(guó)特色文化的重要體現(xiàn)，更是對(duì)世界先進(jìn)文化的良好傳播。

（3）商業(yè)廣告的教育引導(dǎo)功能

不難發(fā)現(xiàn)，我們的日常生活被形形、各種各樣的商業(yè)廣告所包圍，大到購(gòu)物廣場(chǎng)，小至家里的電視機(jī)，這些廣告在向我們傳遞經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)，也將社會(huì)文化、道德觀、世界觀等信息傳遞給我們。各種商品經(jīng)營(yíng)者為了營(yíng)造良好的購(gòu)物氣氛，往往在廣告中增添一些積極向上、富有中國(guó)特色的東西，這不僅是對(duì)廣告市場(chǎng)的凈化，而且能夠促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。其次，商業(yè)廣告中推銷的一些產(chǎn)品往往蘊(yùn)含較高的科學(xué)技術(shù)，高科技含量的產(chǎn)品可以促進(jìn)現(xiàn)代化消費(fèi)理念的形成，更是對(duì)廣大消費(fèi)者新知識(shí)、新技術(shù)的社會(huì)教育，豐富人們的日常生活。

二、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

商業(yè)廣告的本質(zhì)在于其商業(yè)性，通過(guò)宣傳商品的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，提升商品的效率和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，對(duì)提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力有著重要的影響意義，可見(jiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)商業(yè)廣告擁有巨大的經(jīng)濟(jì)功能，對(duì)于提升社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著很大的促進(jìn)作用。商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)在多個(gè)方面，下面就我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要分析商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能。

1.擴(kuò)大商品銷售，加速商品流通

商業(yè)廣告能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者提供商品的基本信息，它的大量涌現(xiàn)使得廣大市民對(duì)各類商品有了更深的了解、更新的認(rèn)識(shí)，加速人們對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可，自然也會(huì)增加商品的銷售額度，加速商品的流通，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的合理分配，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，而且能夠拉動(dòng)國(guó)家內(nèi)需，提升人民的生活質(zhì)量。

2.增加勞動(dòng)力就業(yè)

一方面，商業(yè)廣告作為廣告行業(yè)中的重要組成部分，它的發(fā)展不僅關(guān)乎到整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展，而且也影響到廣大廣告行業(yè)工作者的就業(yè)問(wèn)題。近些年來(lái)，縱觀我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，不難發(fā)現(xiàn)，與以前相比我國(guó)廣告公司的數(shù)量有了較大的提升，廣告公司的從業(yè)人員數(shù)量也有了很大的飛躍，這不僅緩解了我國(guó)復(fù)雜多變的就業(yè)市場(chǎng)壓力，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的效益。

另一方面，商業(yè)廣告在人們生活中的大量出現(xiàn)，在很大程度上促進(jìn)了商品的流通和生產(chǎn)，商品產(chǎn)量的增加就需要廠商雇傭更多的勞動(dòng)者，來(lái)滿足市場(chǎng)對(duì)商品的需求量，這在一定程度上也增加了勞動(dòng)力的就業(yè)，使更多的人投入到工作領(lǐng)域，共同建立社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

3.反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)

商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于商業(yè)廣告投入的經(jīng)費(fèi)是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)值效益來(lái)決定的，如果商品的銷量高、反響好，企業(yè)對(duì)這種商品廣告的投入經(jīng)費(fèi)就會(huì)適當(dāng)增加；如果商品的市場(chǎng)影響力較低，銷量較差，企業(yè)就會(huì)相應(yīng)減少對(duì)這種商品的生產(chǎn)以及對(duì)商業(yè)廣告的投入經(jīng)費(fèi)。因此，商業(yè)廣告的繁榮與否能夠反映社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況，通過(guò)對(duì)商業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)和規(guī)律性分析，可以折射出我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，保證社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。

三、影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素

我國(guó)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮過(guò)程不是一帆風(fēng)順的，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中，存在許多影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素，要想壯大商業(yè)廣告行業(yè)就必須對(duì)這些因素進(jìn)行全面深入的了解。下面就我國(guó)影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素做具體分析。

1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

普遍來(lái)講，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的高低不僅影響到人們的物質(zhì)和精神生活，而且對(duì)商業(yè)廣告的運(yùn)行和發(fā)展也有一定的影響，其次廣告是人類信息交流和商品交換的產(chǎn)物，它來(lái)源于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必然會(huì)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的影響。自加入世貿(mào)組織以來(lái)，我國(guó)有越來(lái)越多的城市加入到了對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的行列之中，各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅僅依賴于本國(guó)市場(chǎng)，更依賴于國(guó)外的廣闊市場(chǎng)，這在一定程度上也促進(jìn)了來(lái)華廣告的日益增加，特別是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告行業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為廣大商品的流通提供了有利條件，開(kāi)闊了消費(fèi)市場(chǎng)?？梢?jiàn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以通過(guò)各種商業(yè)活動(dòng)以及各種媒介，來(lái)為商業(yè)廣告創(chuàng)造市場(chǎng)和機(jī)遇，促進(jìn)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的有效發(fā)揮。

2.政府宏觀調(diào)控

作為社會(huì)主義法制國(guó)家，我國(guó)政府有權(quán)對(duì)商業(yè)廣告的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行管理和調(diào)控，政府部門(mén)可以根據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，為商業(yè)廣告活動(dòng)提出提供市場(chǎng)環(huán)境和法律支持，政府機(jī)構(gòu)可以對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，建立健全各項(xiàng)管理制度，提高商業(yè)廣告市場(chǎng)的規(guī)范性。在我國(guó)復(fù)雜的廣告市場(chǎng)中，政府部門(mén)應(yīng)該扮演好各項(xiàng)角色，對(duì)商業(yè)廣告的創(chuàng)建和使用起到良好的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)市場(chǎng)的產(chǎn)品流通性，確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定有序增長(zhǎng)，提升人們的整體生活水平。

3.媒介資源的分布

商業(yè)廣告的傳播和推廣是以強(qiáng)大的媒介資源作為依托，從而實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，媒介資源幾乎充斥著我們生活中的每個(gè)角落，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電臺(tái)、廣播等以及一些新型的媒介資源，商業(yè)廣告需要依托這些媒介進(jìn)行。當(dāng)然，如果要想壯大商業(yè)廣告的規(guī)模就需要建立豐富強(qiáng)大的媒介資源，確保商業(yè)廣告“有地可放”，確保商業(yè)廣告能夠得到合理充分的傳播。此外，商業(yè)廣告制造商在選擇媒介資源時(shí)應(yīng)該根據(jù)廣告的具體內(nèi)容和特點(diǎn)，以及所宣傳商品的用途和優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒介資源進(jìn)行合理的篩選，避免因商業(yè)廣告時(shí)間、地點(diǎn)的不合理性失去商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)的最終目的。

四、充分發(fā)揮商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的具體對(duì)策

對(duì)于商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)和過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及商業(yè)廣告在發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能方面的困難，各廣告制作商應(yīng)該對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行全面的了解和分析，下面就我國(guó)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮過(guò)程中遇到的困難做具體分析，并提出相關(guān)的對(duì)策。

1.健全行業(yè)建設(shè)，規(guī)范政府管理

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸壯大，勢(shì)必會(huì)引起商業(yè)廣告行業(yè)的鼎盛發(fā)展，商業(yè)廣告行業(yè)的規(guī)模也會(huì)越來(lái)越大，出現(xiàn)問(wèn)題的幾率也會(huì)隨之增加，因此對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)和管理工作就顯得尤為重要。處于行業(yè)市場(chǎng)中各廣告制作商都應(yīng)該嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)定規(guī)范自己的行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境，健全市場(chǎng)建設(shè)，服從政府部門(mén)的統(tǒng)一管理，并在政府部門(mén)的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持下，自覺(jué)遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，確保廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.加大對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)管力度

目前我國(guó)廣告行業(yè)中存在著虛假?gòu)V告的現(xiàn)象，這些虛假?gòu)V告不僅對(duì)廣大消費(fèi)者造成了一定的危害，而且破壞了整個(gè)廣告市場(chǎng)的純凈，不利于廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。虛假?gòu)V告是對(duì)廣大消費(fèi)者的一種欺騙行為，行為嚴(yán)重的甚至?xí)|犯相關(guān)國(guó)家法律規(guī)定，廣告行業(yè)監(jiān)管部門(mén)在對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行檢查時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格按照相關(guān)制度規(guī)定辦事，對(duì)于存在虛假信息的廣告要進(jìn)行及時(shí)的處理，集中有限的人力物力對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行整治，確保廣告行業(yè)環(huán)境的凈化。

3.加強(qiáng)行業(yè)自律教育

廣告行業(yè)的自律即廣告行業(yè)的自我管理，是廣告行業(yè)監(jiān)督管理工作的重要組成部分，行業(yè)自律需要各廣告制作商的共同努力，對(duì)于樹(shù)立廣告行業(yè)正氣、增強(qiáng)廣告工作者的社會(huì)責(zé)任感有著非常重要的影響意義。廣告自律的主體是處于廣告行業(yè)中的公司和企業(yè)，以及廣大廣告行業(yè)工作者，它需要廣大廣告工作者在進(jìn)行商業(yè)廣告的制作和的過(guò)程中，嚴(yán)格按照行業(yè)的相關(guān)管理規(guī)定辦事，對(duì)各種商業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我管理、自我調(diào)控，確保自身的行為符合國(guó)家法律、遵守社會(huì)道德。此外，廣告行業(yè)內(nèi)部還可以成立監(jiān)督管理委員會(huì)，制定相應(yīng)的規(guī)定、準(zhǔn)則，不僅可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)部門(mén)之間的相互監(jiān)督，而且能夠在很大程度上凈化商業(yè)廣告的發(fā)展環(huán)境。

五、總結(jié)

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速提升，使得人們的物質(zhì)、精神生活水平都有了較大的提升，這也在一定程度上促使了我國(guó)廣告行業(yè)的繁榮局面。商業(yè)廣告的產(chǎn)生不僅加快了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下商品的流通，而且對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著很大的推動(dòng)作用。此外，商業(yè)廣告還蘊(yùn)含著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，各商業(yè)廣告制作商應(yīng)該盡自己所能，抓住商業(yè)廣告發(fā)展的新機(jī)遇，健全行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，規(guī)范政府管理行為，不斷為商業(yè)廣告輸入新的經(jīng)營(yíng)思想理念，打造廣告行業(yè)的品牌形象，主動(dòng)履行自身義務(wù)和責(zé)任，并不斷自我約束，遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，為充分發(fā)揮我國(guó)商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能貢獻(xiàn)自己的力量。

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第4篇：商業(yè)廣告推廣范文

[關(guān)鍵詞］全息影像技術(shù);現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展到互動(dòng)式設(shè)計(jì)模式，全息影像技術(shù)的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設(shè)計(jì)空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時(shí)尚的交互手段給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程。將全息影像技術(shù)引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域并加以應(yīng)用推廣，其良好的互動(dòng)和逼真的體驗(yàn)過(guò)程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨，民心所向。

一、新媒體時(shí)代的全息影像技術(shù)

1.新媒體時(shí)代的緣起

“新媒體”一詞最開(kāi)始在美國(guó)社會(huì)上流行。1967年，時(shí)任美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的P.Goldmark在開(kāi)發(fā)EVR的商品計(jì)劃當(dāng)中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢(shì)在全世界擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。“新媒體”中“新”的概念是相對(duì)的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的產(chǎn)物，相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為媒介，以衛(wèi)星、無(wú)線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進(jìn)行娛樂(lè)和信息供給的傳播媒體時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強(qiáng)，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時(shí)間的距離。在全球范圍內(nèi)，信息化儼然已經(jīng)成為時(shí)展的主流，科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)將新媒體推到了這個(gè)時(shí)代的主流之位，它在迅速蔓延的同時(shí)也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術(shù)的產(chǎn)生與原理

1947年，全息影像技術(shù)初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術(shù)的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。20世紀(jì)60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術(shù)這一全新的全息概念，由此開(kāi)創(chuàng)了精確全息技術(shù)的新時(shí)代。全息影像技術(shù)是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來(lái)，再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的技術(shù)。在狹義上，全息影像技術(shù)指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個(gè)點(diǎn)，通過(guò)掃描個(gè)點(diǎn)的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術(shù)是光學(xué)上極具前沿性的一項(xiàng)新式技術(shù)，它通過(guò)尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結(jié)合了信息存儲(chǔ)和激光技術(shù)。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強(qiáng)弱三種屬性，無(wú)論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術(shù)能夠同時(shí)捕捉到光的三種屬性，真實(shí)再現(xiàn)物體在三維空間的真實(shí)景象。該技術(shù)包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實(shí)感受。

3.全息影像技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

全息影像技術(shù)從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領(lǐng)域?qū)W科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲(chǔ)存、全息顯示等技術(shù)，在社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應(yīng)用。隨著全息影像技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)制造成本隨之降低，信息存儲(chǔ)量隨之豐富，該技術(shù)愈來(lái)愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢(shì)之處。雖然當(dāng)前的全息影像技術(shù)還沒(méi)有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術(shù)的視覺(jué)和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.國(guó)外應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術(shù)來(lái)展示自己的產(chǎn)品，比如2010年時(shí)裝品牌博柏利的時(shí)裝秀利用全息影像技術(shù)和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗(yàn)；普拉達(dá)設(shè)計(jì)了個(gè)性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國(guó)沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的全息影像技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用范圍相對(duì)較窄，主要在小型展柜和舞臺(tái)中有所運(yùn)用。該技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中多用來(lái)展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)識(shí)等，內(nèi)容一般為較簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)。另外，在舞臺(tái)展示中以180°的單片全息幕居多，內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動(dòng)等。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和阻礙

（1）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

首先，全息影像技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開(kāi)拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和想象力，為消費(fèi)者打造了一個(gè)虛擬但又具有真實(shí)感的世界。這一技術(shù)的誕生和其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者對(duì)于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術(shù)在民眾當(dāng)中具有相當(dāng)高的可接受性，這就為全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用奠定了有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次，二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，逼真完整的用戶體驗(yàn)和追求讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告設(shè)計(jì)的三維立體化成了大勢(shì)所趨，契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和要求。再次，隨著全息影像技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，該技術(shù)與其他技術(shù)的結(jié)合也會(huì)日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會(huì)日趨完美。

（2）應(yīng)用阻礙

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在其今后的發(fā)展過(guò)程中也會(huì)有些許阻礙。首先，全息影像技術(shù)對(duì)光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術(shù)存在不足之處，這些要求的實(shí)現(xiàn)需要嚴(yán)苛的條件。其次，全息影像技術(shù)的尖端因?yàn)橛缮贁?shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的個(gè)別企業(yè)控制而成本極高，這對(duì)該技術(shù)的發(fā)展、普及和應(yīng)用造成了一定的限制。再次，國(guó)內(nèi)對(duì)于類似全息影像技術(shù)的新技術(shù)推行力度有限，該技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的支撐。

三、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念之一為全方位的感官體驗(yàn)。消費(fèi)者愈來(lái)愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術(shù)能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術(shù)超越傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。其應(yīng)用理念之二就是立體的互動(dòng)體驗(yàn)。全息影像技術(shù)能夠讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)文字、畫(huà)面和音效的多重應(yīng)用，受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應(yīng)被提高而產(chǎn)生積極的購(gòu)買行為，該技術(shù)在新媒體時(shí)代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

全息影像技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)間較短，雖然這一新興技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應(yīng)用形式較為明確。第一，由于全息影像技術(shù)對(duì)于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術(shù)在密閉環(huán)境中進(jìn)行連貫性展示的時(shí)候具有極佳的優(yōu)勢(shì)。第二，全息影像技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多變性和動(dòng)態(tài)性的廣告效果，在移動(dòng)投影設(shè)備和變換輸出信號(hào)的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻感受。第三，全息影像技術(shù)的應(yīng)用需要其他的技術(shù)支持，交互感應(yīng)技術(shù)和光感技術(shù)也是新媒體時(shí)代新興的科學(xué)技術(shù)，將其與全息影像技術(shù)相結(jié)合可以讓觀眾在面對(duì)商業(yè)廣告時(shí)擁有更多的主動(dòng)權(quán)，也可以擴(kuò)充商業(yè)廣告的立體感、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。第四，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體永遠(yuǎn)是商品，全息影像技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)以突出商品為首要的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，使得該技術(shù)的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術(shù)所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復(fù)雜的制作流程和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用該技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

一般而言，消費(fèi)者從開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望到實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買是有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程的。首先產(chǎn)生購(gòu)買需求，其次尋找購(gòu)買目標(biāo)，然后做出購(gòu)買決定，之后進(jìn)行商品購(gòu)買以及使用，最后進(jìn)行用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)即商品信息反饋。消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買需求的時(shí)候，其動(dòng)力主要來(lái)源于主觀感受，即觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，這是消費(fèi)者對(duì)外部信息最直接的反應(yīng)，也是認(rèn)識(shí)、使用、體驗(yàn)和改變對(duì)象的首要點(diǎn)。全息影像技術(shù)能夠在商業(yè)廣告中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像、立體畫(huà)面和音樂(lè)特效的360°全方位展示，對(duì)消費(fèi)者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實(shí)氛圍，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。除此之外，全息影像技術(shù)不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)形式，它能夠同時(shí)做到實(shí)景和表演的有效結(jié)合，讓觀眾在互動(dòng)中體驗(yàn)真實(shí)。

四、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)全球化的趨勢(shì)下，更多的廣告設(shè)計(jì)將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術(shù)發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術(shù)國(guó)際會(huì)議都會(huì)展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺(jué)令人驚嘆和遐想。20世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)是以視覺(jué)要素為中心的，而21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須同時(shí)結(jié)合嗅覺(jué)、觸覺(jué)、溫度感和重量感等，全息影像技術(shù)恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

全息影像技術(shù)在未來(lái)定會(huì)迅速發(fā)展，向著動(dòng)態(tài)性與交互性進(jìn)步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術(shù)下可以跨越空間限制的交互體驗(yàn)，該技術(shù)可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進(jìn)行零距離的接觸和互動(dòng)，可謂一場(chǎng)穿越時(shí)空的影像革命。因?yàn)樵谌⒂跋窦夹g(shù)的新式交互觀念之下，時(shí)空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗(yàn)，是一種更加人性化的交互體驗(yàn)。試想在今后的網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者看到的不再是實(shí)物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實(shí)物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當(dāng)中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見(jiàn)每一處細(xì)節(jié)，可以通過(guò)手指的點(diǎn)觸將概念車進(jìn)行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機(jī)。隨著全息影像技術(shù)的進(jìn)步和全息成像質(zhì)量的提高，該技術(shù)會(huì)在未來(lái)社會(huì)更加廣泛地應(yīng)用到人們生活的方方面面。

五、結(jié)語(yǔ)

全息影像技術(shù)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術(shù)能將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)在真實(shí)與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。廣告是審美與實(shí)用的統(tǒng)一，其目的是向消費(fèi)者傳遞信息，給商家?guī)?lái)利潤(rùn)。在現(xiàn)代科技和藝術(shù)審美完美結(jié)合的條件下，身臨其境的體驗(yàn)和感知認(rèn)同讓消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)地信息獲取。但是與此同時(shí)，技術(shù)的掌握、專業(yè)的結(jié)合以及人才的儲(chǔ)備都將是全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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4.郭艷.全息影像技術(shù)的新交互觀念研究.沈陽(yáng)航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014

5.許銘.淺析全息影像技術(shù)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響.藝術(shù)科技，2016.7

6.葛菲，莫彥峰.淺析3D全息投影技術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告與設(shè)計(jì)專業(yè)的影響.藝術(shù)教育，2016.5

7.郭穩(wěn).探析全息與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì).現(xiàn)代裝飾(理論)，2016.3

8.王躍嶺.全息影像造就“立體新聞”：全息影像技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用.中國(guó)記者，2014.9

第5篇：商業(yè)廣告推廣范文

根據(jù)模因論，商業(yè)廣告翻譯實(shí)際上是將源語(yǔ)廣告模因通過(guò)語(yǔ)言媒介向目的語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行傳播。商業(yè)廣告的英漢互譯，就是譯者首先主動(dòng)理解源語(yǔ)模因而成為新宿主，對(duì)源語(yǔ)廣告進(jìn)行解碼，然后在充分考慮兩種語(yǔ)言文化差異的基礎(chǔ)上，充分挖掘和發(fā)揮譯入語(yǔ)的語(yǔ)言藝術(shù)魅力，從內(nèi)容到形式最大程度地復(fù)制源語(yǔ)模因，借助譯入語(yǔ)對(duì)源廣告重新編碼，形成能夠?yàn)樽g入語(yǔ)讀者接受的新模因，從而成功實(shí)現(xiàn)傳播源語(yǔ)模因的目的。模因具有多元化的傳播途徑，語(yǔ)言模因復(fù)制和傳播主要有兩種方式：內(nèi)容相同而形式各異的“基因型模因”和形式相同而內(nèi)容各異的“表現(xiàn)型模因”(何自然，2005)。1.基因型模因的應(yīng)用許多商業(yè)廣告的創(chuàng)意來(lái)源于約定俗成、喜聞樂(lè)見(jiàn)的成語(yǔ)、名言、典故、詩(shī)句等，直接套用這些具有較大影響力的強(qiáng)勢(shì)基因型模因廣告宣傳商品或服務(wù)。套用基因型模因翻譯商業(yè)廣告就是結(jié)合源語(yǔ)廣告的語(yǔ)境，選取譯入語(yǔ)中能夠與之相應(yīng)的語(yǔ)言模因直接套用，加以復(fù)現(xiàn)。在翻譯這類廣告時(shí)，應(yīng)該盡量套用譯入語(yǔ)消費(fèi)者熟悉的語(yǔ)言達(dá)，這樣有助于補(bǔ)償翻譯時(shí)丟失的意義、風(fēng)格等內(nèi)容，能夠“順應(yīng)譯入語(yǔ)消費(fèi)者的認(rèn)知環(huán)境和文化心理，大大提高廣告的注意價(jià)值和記憶價(jià)值”(馬永軍，2009)。例如：(1)連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，永不言歇。(某廠家軸承廣告)譯文：Allworkandnoplay.不難看出，譯文實(shí)際上套用了英語(yǔ)中的諺語(yǔ)模因“AllworkandnoplaymakeJackadullboy”(只顧工作不玩耍，聰明孩子也變傻)的前半部分，說(shuō)明其生產(chǎn)的軸承具有經(jīng)久耐用的特點(diǎn)。(2)FreshupwithSeven-Up．(七喜飲料廣告)譯文：君飲七喜，提神醒腦。該飲料的廣告詞被譯成兩個(gè)四字格，而且措辭上也很講究，使用了“君”、“飲”、“提神醒腦”等富含中國(guó)特色的詞語(yǔ)，迎合了中國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣。另外，將“Seven-Up”譯為“七喜”，而非“七上”，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。(3)ThingsgobetterwithCocaCola．(可口可樂(lè)廣告)譯文：喝可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。該廣告若直譯成“擁有可口可樂(lè)，事情會(huì)更好”，可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解：不喝可口可樂(lè)，事情是否會(huì)更糟呢？譯者巧妙地選用了中國(guó)人耳熟能詳?shù)淖８ＵZ(yǔ)：萬(wàn)事如意，不僅與原句意義一致，還給消費(fèi)者帶來(lái)了祝福。2.表現(xiàn)型模因的應(yīng)用生活中的許多廣告是在約定俗成的語(yǔ)言或諺語(yǔ)的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際需要通過(guò)適當(dāng)改動(dòng)而成的。根據(jù)模因論，這種廣告屬于形式相同而內(nèi)容各異的“表現(xiàn)型模因。因此，翻譯這類廣告時(shí)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需要，改變甚至創(chuàng)新譯入語(yǔ)中的相關(guān)語(yǔ)言模因因子，創(chuàng)造新的模因變體加以傳播。

仿譯的句子既保留原文的特點(diǎn)，又增添了新意，令人產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。例如，今日的風(fēng)采，昨夜的綠世界。(綠世界晚霜廣告)譯文：GivemeGreenWorld，orgivemeyesterday．顯然，譯文套用了演說(shuō)家PattieHenry的詩(shī)句Givemeliberty，orgivemedeath.(不自由，毋寧死)。詩(shī)句中運(yùn)用了反復(fù)和對(duì)偶的手法，屬于強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，讓人記憶深刻。而且，yesterday一語(yǔ)雙關(guān)，代指昔日的青春容顏，會(huì)強(qiáng)烈及其女士的愛(ài)美之心。(5)Onlyyourtimeismorepreciousthanthiswatch．(某手表廣告)譯文：手表誠(chéng)可貴，時(shí)間價(jià)更高。廣告可直譯為“只有您的時(shí)間比這塊表更珍貴”，但語(yǔ)言平淡無(wú)奇。本譯文仿照匈牙利愛(ài)國(guó)詩(shī)人裴多菲的詩(shī)句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，讓讀者眼前一亮，留下深刻印象。(6)MYGoodness!MYGuinness!(桂尼斯酒廣告)譯文：此酒只應(yīng)天上有！看到此譯文不禁讓人想到杜甫《贈(zèng)花卿》中的名句“此曲只應(yīng)天上有，人間能有幾回聞?”譯文仿照成“此酒只應(yīng)天上有”，既帶有濃郁的中國(guó)古典韻味，又指出該酒質(zhì)量上乘。若直譯則為“我的天，我的桂尼斯酒”，句子本身就很滑稽，原文的意境也不復(fù)存在。

通過(guò)強(qiáng)勢(shì)模因翻譯出來(lái)的商業(yè)廣告，不僅可以彌補(bǔ)源語(yǔ)在翻譯過(guò)程中意義、形象和風(fēng)格等方面的損失，還能夠準(zhǔn)確地向譯入語(yǔ)消費(fèi)者傳遞廣告信息(陳壁蘭，2006)。翻譯由此轉(zhuǎn)化成將源語(yǔ)模因復(fù)制為譯入語(yǔ)模因進(jìn)而傳播開(kāi)來(lái)的過(guò)程。在翻譯時(shí)，譯者應(yīng)該從譯入語(yǔ)的文化和語(yǔ)言出發(fā)，既可以直接套用基因型廣告模因，還可以借助表現(xiàn)型廣告模因推陳出新，努力使廣告譯文能夠在達(dá)意的基礎(chǔ)上做到傳神，產(chǎn)生和源語(yǔ)廣告相同或相似的推廣效果。

作者：陳戰(zhàn) 單位：山東中醫(yī)藥大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

第6篇：商業(yè)廣告推廣范文

所謂實(shí)質(zhì)性改變，是指這一事件之后，一要將互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名納入《廣告法》進(jìn)行監(jiān)管，二是要打擊醫(yī)院違規(guī)出租科室，扼制類莆田系醫(yī)療虛假?gòu)V告的泛濫。

不管是競(jìng)價(jià)排名一直游走在“法外之地”，還是虛假醫(yī)療廣告的泛濫，兩者都是“唯金錢(qián)論”在中國(guó)橫行多年的結(jié)果。

所謂競(jìng)價(jià)排名，是指廣告客戶購(gòu)買在搜索引擎中的關(guān)鍵字排名，按照點(diǎn)擊（或時(shí)間段）進(jìn)行付費(fèi)的服務(wù)。搜索平臺(tái)根據(jù)客戶出價(jià)高低，對(duì)相關(guān)鏈接予以先后排序。

在事件的開(kāi)始，百度方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)競(jìng)價(jià)排名是一種信息檢索服務(wù)，是一種技術(shù)，而技術(shù)是中立的。直至最近，百度創(chuàng)始人李彥宏對(duì)外仍堅(jiān)持認(rèn)為競(jìng)價(jià)排名可以讓用戶快速的找到匹配的信息，競(jìng)價(jià)排名與消費(fèi)者需求之間并不矛盾。

事實(shí)上，“技術(shù)說(shuō)”是一個(gè)有意逃避法律監(jiān)管和道德約束的說(shuō)辭。雖然現(xiàn)行的《廣告法》沒(méi)有明確規(guī)定搜索引擎競(jìng)價(jià)排名屬不屬于廣告，但毫無(wú)疑問(wèn)競(jìng)價(jià)排名是符合“廣告”的定義的。

按照《廣告法》的規(guī)定，商業(yè)廣告應(yīng)符合三個(gè)要件，一是具有明顯的“廣而告之”的功能，二是具有顯著的商業(yè)目的，三是指向特定的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。據(jù)此衡量競(jìng)價(jià)排名，基本都是商業(yè)廣告。

百度創(chuàng)建至今已有16年，其開(kāi)展搜索競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)至今已有15年，因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名所產(chǎn)生的各種司法糾紛也屢見(jiàn)不鮮，但為何《廣告法》卻一直對(duì)此沒(méi)有做出規(guī)范？2015年9月1日開(kāi)始施行的修訂版《廣告法》為什么也并沒(méi)有明確回應(yīng)競(jìng)價(jià)排名的廣告屬性？《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》為何遲遲未推出？

這除了說(shuō)明行政部門(mén)的不作為和低效率，也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是像百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這中間參與了博弈或者阻撓。因?yàn)橐坏⒏?jìng)價(jià)排名等同于廣告，百度的贏利模式將可能會(huì)被顛覆。根據(jù)百度最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，競(jìng)價(jià)排名收入仍然是其收入大頭，醫(yī)療服務(wù)推廣收入則占了近20%。

誠(chéng)如李彥宏所說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名與消費(fèi)者需求之間并不矛盾，就像廣告的目的也是為了讓消費(fèi)者更快捷地找到自己的需求，但如果將競(jìng)價(jià)排名等同于廣告，按照《廣告法》規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者以及廣告代言人就必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

第7篇：商業(yè)廣告推廣范文

微電影營(yíng)銷的特性

（1）草根性和平民化。過(guò)去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進(jìn)來(lái)。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門(mén)檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價(jià)格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來(lái)越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴(kuò)大。（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺(tái)的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢(shì)。（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊(yùn)，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營(yíng)銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂(lè)功能和廣告功能同時(shí)做好了，才能獲得巨大的點(diǎn)擊率和廣告收益。（4）制作成本低廉。相對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬(wàn)的資金，甚至不用請(qǐng)來(lái)明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來(lái)說(shuō)，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬(wàn)。微電影的營(yíng)銷將會(huì)成大趨勢(shì)，沒(méi)有企業(yè)和投資商會(huì)忽視它的存在，因?yàn)樗匀挥泻苌畹臐摿χ档猛诰?，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢(qián)途”。

如何做好微電影的營(yíng)銷

（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營(yíng)銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價(jià)值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂(lè)性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來(lái)。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，強(qiáng)大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。（2）傳播。傳播是必不可少的一項(xiàng)，如果不能放在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，那么肯定不會(huì)有人知道它，所以它也就不能進(jìn)行營(yíng)銷。沒(méi)有哪部微電影會(huì)自行傳播，影視投資方必須要制造一個(gè)很好的引爆點(diǎn)，和一個(gè)有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒(méi)。

微電影未來(lái)的營(yíng)銷模式

微電影與商業(yè)是分不開(kāi)的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認(rèn)為，微電影只是一種廣告形式。實(shí)際上，商業(yè)化仍然是微電影未來(lái)的營(yíng)銷和發(fā)展模式。一位影視投資人稱，在未來(lái)的幾年里，將會(huì)出現(xiàn)一種無(wú)任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會(huì)嘗試點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，觀眾的繳費(fèi)可在電腦PC端，也可在手機(jī)客戶端操作。雖然這只是一個(gè)構(gòu)想，但未來(lái)很多影視人都會(huì)去探索和嘗試這種方法。

總結(jié)與體會(huì)

第8篇：商業(yè)廣告推廣范文

昨天在去武漢的飛機(jī)上把《莫斯科2017》看完了，本來(lái)以為這是部科幻片，結(jié)果發(fā)現(xiàn)俄羅斯兄弟愣是拍成了嚴(yán)肅題材的劇情片！除了那款很酷的投影手機(jī)，還有滿屏幕奇形怪狀的LOGO怪物大戰(zhàn)以外，主要講的就是一個(gè)廣告營(yíng)銷天才利用他的市場(chǎng)策劃品牌包裝能力，將麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、蘋(píng)果等世界品牌全部干掉，最終迫使政府禁止商業(yè)廣告的故事。

電影前半段，闡述商業(yè)廣告的作用，市場(chǎng)如何營(yíng)銷，品牌如何包裝，推廣如何策劃。然而隨著主人公米沙成為一次市場(chǎng)策劃的犧牲品被踢出局外，沉寂六年后的他突然有了特異功能，肉眼能看到大家心里涌現(xiàn)出對(duì)某些品牌標(biāo)志的渴望，這種標(biāo)志是用泡沫狀怪物的方式來(lái)表現(xiàn)，形象的體現(xiàn)出每個(gè)人的欲望，讓觀眾感覺(jué)到商業(yè)廣告對(duì)人影響之深所帶來(lái)的惡果，而被影響的人卻毫無(wú)感覺(jué)，一味的沉浸在里面。

反觀我身處的這個(gè)環(huán)境，到處充斥著廣告，電視上有、電臺(tái)里有、報(bào)紙上有、公交車上有、路牌上有、電梯里外都有，就連尿個(gè)尿，你抬頭都得看廣告。每個(gè)廣告的背后都是一種讓你陷入其中的欲望，它的作用就是勾起你的欲望，從而到達(dá)賺取利潤(rùn)的目的，甚至不惜輸出錯(cuò)誤的價(jià)值觀。

廣告作為一種現(xiàn)實(shí)世界的自我表達(dá)方式，是人類滿足欲望的實(shí)現(xiàn)手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，追求商業(yè)的繁榮是必然的，在信息大混沌之中，我們的時(shí)間有限，廣告的好處在于幫我們做了一個(gè)篩選，這是正面的。

但是有多少人內(nèi)心清楚知道自己的欲望？并且知道什么是重要的？這是內(nèi)在的因素，也是影響這個(gè)世界的本質(zhì)因素。很多人正因?yàn)椴恢?，所以才?huì)被外在影響。這種影響當(dāng)然是兩面性的，同時(shí)受到影響的僅僅是購(gòu)買某種無(wú)關(guān)緊要的物品還是影響人一生的三觀？記得有一個(gè)理論，如果一個(gè)人幫助三個(gè)人，這三個(gè)人中每個(gè)人再幫助另外的三個(gè)人，這樣經(jīng)過(guò)20次，這個(gè)世界上所有人就都是互相幫助的。這個(gè)理論也決定了廣告的出發(fā)點(diǎn)，廣告的產(chǎn)品、概念只是為了追求一時(shí)的商業(yè)利益，還是為了讓世界變得更好？

人是矛盾的，一個(gè)人想要有這樣的思想高度，也是要有一定條件的，人們的辨識(shí)能力、判斷能力在這個(gè)越來(lái)越復(fù)雜的社會(huì)里，是否還有用？很多時(shí)候是廣告幫助我們?cè)谶x擇，更可怕的是，當(dāng)我們做了選擇，生活被改變后，卻毫無(wú)知覺(jué)喪失了判斷能力，被欲望控制還不自知。

電影里有一句臺(tái)詞，“以前是品牌隨著人們購(gòu)買欲的變化而變化，如今是品牌以自己的欲望來(lái)改變?nèi)藗儭?，在品牌大?zhàn)到最激烈的時(shí)候，政府宣布了禁止一切廣告，人類開(kāi)始反思自己的行為，認(rèn)識(shí)到欲望與需求的區(qū)別，穿著白色襯衣的女子走在其中，有一種獨(dú)特的美感，視覺(jué)污染沒(méi)有了，回到了樸素簡(jiǎn)單的時(shí)代，這樣的城市看的真的很舒服。

第9篇：商業(yè)廣告推廣范文

【關(guān)鍵詞】《舌尖上的中國(guó)》 廣告宣傳 無(wú)形廣告

2012年5月14日《舌尖上的中國(guó)》在央視播出后便引起了廣泛關(guān)注，此片以自然的饋贈(zèng)、主食的故事、轉(zhuǎn)化的靈感、時(shí)間的味道、廚房的秘密、五味的調(diào)和、我們的田野，7個(gè)子主題貫穿全篇，其新穎獨(dú)特的傳播方式為《舌尖上的中國(guó)》這部紀(jì)錄片贏得了不少的觀眾，同時(shí)，在潛移默化中產(chǎn)生了廣告的宣傳效果。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。①《舌尖上的中國(guó)》是由央視投資出品的紀(jì)錄片，在一定程度上承擔(dān)著對(duì)外宣傳的職能，也就是說(shuō)，《舌尖上的中國(guó)》里對(duì)某些食物，人物，城鎮(zhèn)的介紹在某種程度上來(lái)講起到了廣義廣告定義里推廣的作用。

一、《舌尖上的中國(guó)》中的廣告宣傳現(xiàn)象

1、依托高收視率或高知名度的節(jié)目——廣告宣傳效果顯著

《舌尖上的中國(guó)》采取碎片似的剪輯方式，新穎獨(dú)特的敘述方法對(duì)中國(guó)大江南北的美食進(jìn)行了介紹，與此同時(shí)促使某些食品銷量大增，對(duì)食品起到了廣告的宣傳作用。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：安徽特產(chǎn)“毛豆腐”由于其特殊性，在其他地方很少出現(xiàn)。不過(guò)，即使難尋，“吃貨”們的行動(dòng)力也不容小覷，僅五天內(nèi)，毛豆腐的搜索量就增長(zhǎng)113倍，速度遠(yuǎn)超其他食品。②

2、非強(qiáng)制性自然傳播——廣告易被大眾所接受

與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞讲煌?，《舌尖上的中?guó)》里的廣告宣傳不具有商業(yè)廣告的強(qiáng)迫性和灌輸性，這種傳播方式不會(huì)給受眾心理造成潛在的心理壓力和反感，也基本不會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。在這種情況下人們往往會(huì)很容易接受這種無(wú)形的廣告。相比之下，有些商業(yè)廣告一味追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略受眾的心理感受，將廣告直接灌輸給受眾，往往會(huì)產(chǎn)生不良的傳播效果。如果以樹(shù)立良好的企業(yè)形象為目的，進(jìn)行側(cè)面宣傳，收到的效益往往會(huì)出乎意料。

3、無(wú)目標(biāo)與無(wú)預(yù)計(jì)性——廣告宣傳范圍廣

由于這種廣告沒(méi)有要宣傳的特定產(chǎn)品，沒(méi)有目標(biāo)受眾，也沒(méi)有要達(dá)到的預(yù)期效果，所以不同的受眾獲得的廣告信息也就各不相同。比如在《舌尖上的中國(guó)》中，有些受眾對(duì)其介紹的食品感興趣，以至于這些食品的銷售量暴增；有些受眾對(duì)這些食品的拍攝地感興趣，導(dǎo)致到這些地方旅游的游客數(shù)量增多；有些受眾對(duì)這些食品的烹飪手法感興趣，以至于一些關(guān)于烹飪書(shū)籍的熱銷。

二、對(duì)《舌尖上的中國(guó)》中廣告宣傳現(xiàn)象的思考

1、紀(jì)錄片中的廣告宣傳方式對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告的啟示

（1）淡化商業(yè)性，以獨(dú)特的視角塑造良好的企業(yè)形象?！渡嗉馍系闹袊?guó)》里的廣告宣傳之所以會(huì)被廣大受眾所接受，是因?yàn)樗姆菑?qiáng)制性，自然傳播。這樣的廣告不會(huì)給受眾造成潛在的心理壓力，更能被大眾所接受。相反，由于某些商業(yè)廣告一味追逐經(jīng)濟(jì)效益，往往目的性過(guò)于強(qiáng)烈，將廣告灌輸給受眾，會(huì)造成受眾的心理反感。所以，以樹(shù)立良好的企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，多做一些公益廣告，在樹(shù)立企業(yè)形象的同時(shí)，也為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。例如哈藥六廠的“給媽媽洗腳”的公益廣告效果顯著，即為企業(yè)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，又弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德。

（2）使廣告賦予情感，迎合受眾心理需求。商業(yè)廣告不可避免的會(huì)有灌輸性和強(qiáng)迫性，受眾對(duì)這樣的廣告會(huì)有一定的排斥與反感。所以這就要求廣告者盡量弱化這種特性，通過(guò)特殊的語(yǔ)言，畫(huà)面，聲音等表現(xiàn)手法，來(lái)迎合受眾的心理需求。例如在《舌尖上的中國(guó)》中，蝦醬婆婆的大澳蝦醬給人們留下了很深刻的印象。在香港的大澳漁村，有一位婆婆叫郭少芬，她從20歲開(kāi)始學(xué)做蝦醬，品質(zhì)遠(yuǎn)近聞名。古稀之年，她的老伴離她而去，而蝦醬婆婆依然守在那里，制作他們的蝦醬，蝦醬婆婆的故事感動(dòng)了很多人。除了美食的吸引外，最能打動(dòng)人們的應(yīng)該是故事里面反映出的情感。夫妻之情、母女之情、祖孫之情、鄉(xiāng)情、對(duì)自然的感恩與敬畏之情，每一段感情都能夠與觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。

（3）廣告中的平民化形象更加深入人心?！渡嗉馍系闹袊?guó)》中塑造了很多平民的形象，比如賣黃饃饃的黃國(guó)盛，賣大澳蝦醬的郭少芬，70多歲的黑龍江魚(yú)把頭，等等。這些淳樸善良的形象讓我們更能接受他們的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種質(zhì)樸與善良也同樣融入到了他們的產(chǎn)品當(dāng)中。不能不說(shuō)，當(dāng)下充斥著我們熒屏的多半是名人廣告。名人廣告雖然效果顯著，但大部分的效果是短暫的，也就是說(shuō)它的可持續(xù)性不強(qiáng)，不能被大眾長(zhǎng)久的記憶。而且現(xiàn)在熒屏中出現(xiàn)了很多名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)造成了一定的不良影響，所以，現(xiàn)如今的人們?cè)诳吹矫舜缘膹V告時(shí)會(huì)對(duì)其有所顧慮。而平民化的形象則更多的讓我們聯(lián)想到我們的父母，我們的故鄉(xiāng)，我們的家……所以這種廣告會(huì)更加受歡迎。

2、紀(jì)錄片中的廣告宣傳方式存在的問(wèn)題

（1）影響力受限。和植入式廣告一樣，只有依托像《舌尖上的中國(guó)》這樣的高收視率的節(jié)目，這種廣告的影響力才是巨大的，相反，如果節(jié)目本身的影響力與知名度不高，那么這種廣告的影響力也就相對(duì)弱一些。比如，很多美食節(jié)目對(duì)徽州的毛豆腐進(jìn)行過(guò)宣傳，但它的宣傳效果和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《舌尖上的中國(guó)》的影響力高。所以，紀(jì)錄片或者宣傳片本身的影響力與知名度的高低是影響這種廣告效果好壞與否的重要因素。

（2）可能帶來(lái)的負(fù)面影響。由于這種廣告宣傳沒(méi)有固定的宣傳對(duì)象，所以不同的受眾會(huì)有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負(fù)面的消息，甚至流言，謠言等會(huì)得到廣泛的傳播，給社會(huì)造成一定的不良影響和危害。

3、對(duì)紀(jì)錄片中存在的廣告宣傳現(xiàn)象的前景思考

（1）這種廣告宣傳方式會(huì)不會(huì)演變成植入式廣告。這種廣告宣傳方式?jīng)]有廣告商和產(chǎn)品的廠商，也沒(méi)有預(yù)計(jì)的目標(biāo)受眾，但這種無(wú)形的廣告卻帶來(lái)了極高的關(guān)注度，從而使某種產(chǎn)品或品牌得到了廣泛宣傳。與植入式廣告不同，“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)中具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)，融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。③它們的區(qū)別在于前者是非經(jīng)濟(jì)性廣告，沒(méi)有廣告商，沒(méi)有產(chǎn)品的廠商，也沒(méi)有目標(biāo)受眾。而后者是經(jīng)濟(jì)性的廣告，有廣告商，有目標(biāo)受眾。由于這種廣告表現(xiàn)形式與植入式廣告很相似，所以在紀(jì)錄片或是一些宣傳片中如果出現(xiàn)某些特定產(chǎn)品，或者某些品牌，乃至某些人物時(shí)，今后是否會(huì)收取他們一定的廣告費(fèi)，一旦收取了費(fèi)用，那么這種廣告就變成了植入式廣告。

（2）這種廣告宣傳方式涉及的法律問(wèn)題。這種廣告宣傳方式與商業(yè)廣告，公益廣告相比有很大的區(qū)別。對(duì)于后者，國(guó)家有明文條令條例對(duì)其進(jìn)行管理和約束。但對(duì)于紀(jì)錄片中的這種廣告宣傳方式，國(guó)家或者某些政府監(jiān)管部門(mén)還沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的管理措施和管理法規(guī)。這就說(shuō)明，如果紀(jì)錄片或者某些宣傳片中的這種廣告宣傳方式出現(xiàn)某些法律上的問(wèn)題，就沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)可以依據(jù)。如果一些廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容有爭(zhēng)議或者某些不法影片制作者鉆了法律的空子，傳播一些不良的廣告內(nèi)容的話，將會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一定的危害。所以，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)紀(jì)錄片，或者是宣傳片中的這種廣告宣傳方式也要重視起來(lái)，盡快制定相關(guān)的法律法規(guī)，防范于未然。

結(jié)語(yǔ)

紀(jì)錄片中的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)是廣告行業(yè)中的一個(gè)新興題目，也是一個(gè)備受爭(zhēng)論的話題?？梢哉f(shuō)《舌尖上的中國(guó)》中的廣告?zhèn)鞑バЧ秋@著的，也是成功的，但這種成功在很大程度上依賴于《舌尖上的中國(guó)》的成功。同時(shí)在《舌尖上的中國(guó)》中也讓我們感受到了這種無(wú)形廣告的力量和獨(dú)特的魅力。這種無(wú)形廣告的傳播方式和手法與植入式廣告很相似，但卻有著本質(zhì)性的區(qū)別，這種廣告宣傳是非盈利性的，而植入式廣告卻是以盈利為目的的。在傳播的效果上，這種廣告宣傳方式比植入式廣告更具有親和力，更容易被大眾所接受和喜愛(ài)。但是這種廣告?zhèn)鞑シ绞竭€是存在一定的問(wèn)題的，比如它對(duì)影視作品或者紀(jì)錄片有很強(qiáng)的依賴性，如果這個(gè)影片不成功或者影響力不大的話，其中的廣告宣傳就不會(huì)有多大的效果和反響，并且由于它沒(méi)有固定的宣傳對(duì)象，所以不同的受眾會(huì)有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負(fù)面的宣傳會(huì)得到廣泛的傳播，對(duì)社會(huì)造成一定的不良影響。所以，對(duì)紀(jì)錄片中的廣告宣傳發(fā)展之路的思考，是一個(gè)很重要的話題。

參考文獻(xiàn)

①陳培愛(ài)：《廣告學(xué)概論》[M].高等教育出版社，2004

②駱俊澎、黃小河，《“舌尖”的營(yíng)銷三招》，《東方早報(bào)》，2012-5-24