網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外，80%的個(gè)人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行營(yíng)銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國(guó)，選擇“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的人只有7~8%，不到國(guó)外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個(gè)人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大力量，得以在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中暫露頭角、贏得商機(jī)。

要想使公司的營(yíng)銷起到預(yù)知的效果，網(wǎng)絡(luò)推廣是必不可少的。在眾多有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的公司中，中國(guó)8U網(wǎng)絡(luò)推廣部以成功為數(shù)家企業(yè)做到極致的推廣運(yùn)營(yíng)而著名。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，8U網(wǎng)絡(luò)推廣部一直是以“客戶至上”為經(jīng)營(yíng)理念，雖說(shuō)成立時(shí)間不是很久，可是其快速發(fā)展節(jié)奏透露出的企業(yè)潛力卻使8U網(wǎng)絡(luò)推廣部成為眾多網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)中的佼佼者。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個(gè)新興專業(yè)的就業(yè)方向相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺(tái)、報(bào)社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、教學(xué)軟件開(kāi)發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級(jí)企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場(chǎng)部等地方工作。

2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、會(huì)展等等。

3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營(yíng)、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計(jì)師、UI圖標(biāo)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì)師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計(jì)師.

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

第3篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；實(shí)戰(zhàn)教學(xué)；電子商務(wù)

關(guān)于電子商務(wù)的人才之缺，單看團(tuán)購(gòu)網(wǎng)之間的“搶人大戰(zhàn)”便可見(jiàn)一斑。2011年5月，拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)之間就掀起了一股“搶人”大戰(zhàn)。先是拉手網(wǎng)華東大區(qū)全體核心骨干共200余人集體跳槽窩窩團(tuán)；隨后，又傳拉手網(wǎng)重慶站60名員工也集體投奔新東家。此后數(shù)日，微博上又曝“美團(tuán)網(wǎng)華東區(qū)總監(jiān)帶領(lǐng)300名員工集體離職”的消息，這還只是電商缺人的冰山一角。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)說(shuō)明企業(yè)越來(lái)越重視電子商務(wù)模式，中國(guó)電子商務(wù)公司正在進(jìn)行前所未有的人才爭(zhēng)奪，據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)10年，中國(guó)電子商務(wù)人才缺口將達(dá)200多萬(wàn)人。這種需求的不斷提升必然對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)提出更高的要求，而作為電子商務(wù)專業(yè)的核心課程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的需要而出現(xiàn)的。

一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)屬于電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)必修課，本課程涉及的知識(shí)面較廣、理論多、各部分內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度小，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)層面的內(nèi)容又十分枯燥，而應(yīng)用方面的內(nèi)容要求理論和實(shí)踐緊密結(jié)合，這給教學(xué)帶來(lái)了一定困難。

二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位分析

（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研員

根據(jù)企業(yè)職責(zé)需求制定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，搜集網(wǎng)絡(luò)資料，根據(jù)實(shí)際情況選擇調(diào)研方法并予以實(shí)施，整理分析調(diào)研數(shù)據(jù)，撰寫調(diào)研報(bào)告。學(xué)生應(yīng)該具備的能力：

1.能承擔(dān)資料與數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性處理和分析工作，如座談會(huì)、深度訪談內(nèi)容的整理、數(shù)據(jù)報(bào)告準(zhǔn)確性的核對(duì)等；

2.能協(xié)助或獨(dú)立完成問(wèn)卷/訪談大綱的設(shè)計(jì)、執(zhí)行，完成調(diào)研報(bào)告的編寫等；

3.熟練使用EXCEL、PPT等辦公軟件及統(tǒng)計(jì)軟件；

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣

我們通常所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)推廣就是一切以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的推廣，包括SEO、SEM、網(wǎng)站聯(lián)盟、網(wǎng)站廣告等等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的定義我們可以得知道，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣崗位，學(xué)生必須具備的能力：

1.根據(jù)本企業(yè)具體需求，能獨(dú)立策劃和編寫網(wǎng)站推廣方案

2.能負(fù)責(zé)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作，及郵件群發(fā)、論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)信息群發(fā)等網(wǎng)絡(luò)推廣工作

3.能在百度、GOOGLE平臺(tái)上進(jìn)行搜索引擎關(guān)鍵字廣告投放及廣告帳戶日常監(jiān)控

（三） 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理（主管、總監(jiān)）

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，各大企業(yè)開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)電子商務(wù)人才的需求也越來(lái)越大，然而能夠掌握運(yùn)營(yíng)技術(shù)，可以幫助網(wǎng)站取得效益的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理卻很少。即使是在運(yùn)營(yíng)良好的網(wǎng)站中，真正系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)技術(shù)的人也不多，許多人靠著自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。針對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理崗位，學(xué)生必須具備的能力：

1.根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，制定企業(yè)網(wǎng)站的整體網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃方案。

2.能招募、組織、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的整體實(shí)施。

（四） 網(wǎng)絡(luò)客服

網(wǎng)絡(luò)客服，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種客戶服務(wù)工作，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展到一定程度下細(xì)分出來(lái)的一個(gè)工種，跟傳統(tǒng)客服的工作類似。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)客服的需求也日益增加。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)客服 崗位，學(xué)生必須具備的能力：

1.具有客戶服務(wù)意識(shí)和銷售技巧

2.對(duì)在線銷售和電子商務(wù)具有濃厚的興趣和遇事堅(jiān)持不懈的精神

3.對(duì)淘寶網(wǎng)工作有較深的認(rèn)識(shí)和工作經(jīng)驗(yàn)

4.熟悉淘寶的各種操作規(guī)則，通過(guò)淘寶的相關(guān)軟件進(jìn)行網(wǎng)店的日常管理，如：分類、上貨、發(fā)貨、評(píng)價(jià)、售后查詢等； 熟悉淘寶及支付寶操作流程（商品管理、交易流程、支付流程、評(píng)價(jià)系統(tǒng)、投訴系統(tǒng)等）；需較強(qiáng)的觀察力和應(yīng)變能力。

5.有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，有敬業(yè)精神，能在壓力下工作。

三.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)探索與實(shí)踐

要在有限的條件下迅速提升課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，就需要盡可能地利用現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)上的各種資源，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

1.充分利用學(xué)校的教學(xué)設(shè)施

教師上課時(shí)要充分利用學(xué)校先進(jìn)的教學(xué)設(shè)施，并隨時(shí)更新課件。在課堂內(nèi)適度加入視頻資料，讓同學(xué)們通過(guò)視頻直觀地了解電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和運(yùn)作方式；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上操作，讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作技巧，從而達(dá)到提高教學(xué)效率的目的。

2.經(jīng)常更新教學(xué)案例

作為教師，我們要經(jīng)常關(guān)注最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，結(jié)合相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)配以相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析，這些案例必須具備典型性和針對(duì)性特點(diǎn)，讓學(xué)生參與到案例分析，培養(yǎng)他們獨(dú)立分析和解決問(wèn)題的能力，同時(shí)，我也注重培養(yǎng)學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)能力，在每學(xué)期的第一次課上，我要求學(xué)生準(zhǔn)備一個(gè)課前五分鐘內(nèi)容，該內(nèi)容可以是視頻、網(wǎng)絡(luò)最新詞匯、新聞、圖片等，但必須跟課堂內(nèi)容有關(guān)，培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力和分析能力。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂實(shí)訓(xùn)

本門課的設(shè)計(jì)是一周四節(jié)課，兩節(jié)理論兩節(jié)課堂實(shí)訓(xùn)，針對(duì)每周的課堂實(shí)訓(xùn)，我設(shè)計(jì)了一些上機(jī)作業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具包括互聯(lián)網(wǎng)上所有進(jìn)行信息傳遞和交互的平臺(tái)和渠道，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、E-mail、新聞組、搜索引擎、即時(shí)聊天工具等，這些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂實(shí)訓(xùn)上必須講的內(nèi)容，一般是在相關(guān)的課程內(nèi)容講授過(guò)程中，通過(guò)在線演示各種工具的使用來(lái)解讀工具的使用、特點(diǎn)，闡述其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的上機(jī)作業(yè)就是這些工具的實(shí)際操作。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷試題庫(kù)的建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷試題庫(kù)包括整本教材的重要知識(shí)點(diǎn)，它的建設(shè)有利于提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平；有利于增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺(jué)性，有利于增加教師和學(xué)生之間的互動(dòng)關(guān)系，所以我們從如下方面進(jìn)行試題庫(kù)的建設(shè)：

（1）成立題目編寫工作小組。按照教學(xué)大綱章節(jié)要求，由課題負(fù)責(zé)人組織成員分工合作，統(tǒng)一布置課程題目的整編。

（2）廣泛組織材料。一方面鼓勵(lì)課題組成員根據(jù)教學(xué)實(shí)踐撰寫題目；同時(shí)要求學(xué)員根據(jù)工作實(shí)踐，每人至少撰寫一套題目，成為試題庫(kù)資料來(lái)源的主要部分

（3）嚴(yán)格篩選驗(yàn)收。課題組成員對(duì)所收集到的試題資料嚴(yán)格按照教學(xué)要求進(jìn)行篩選

（4）加強(qiáng)入庫(kù)管理。對(duì)經(jīng)過(guò)篩選合格的題目，進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào)收入試題庫(kù)。

5.任務(wù)驅(qū)動(dòng)式教學(xué)

每次課內(nèi)實(shí)訓(xùn)，教師會(huì)布置一個(gè)任務(wù)，這個(gè)任務(wù)首先是教師教，然后由學(xué)生練習(xí)，學(xué)生展示，學(xué)生講評(píng)，小組討論，點(diǎn)評(píng)，最后教師總結(jié)。在教學(xué)過(guò)程中，重要的不是教學(xué)生怎么做學(xué)生就怎么做，而是要他們自己去體驗(yàn)，讓他們自己去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，最后得出總結(jié)。在教學(xué)過(guò)程中，我們要強(qiáng)調(diào)學(xué)生做的不是作業(yè)，而是作品，他們的作業(yè)都發(fā)到世界大學(xué)城，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)出去，每個(gè)人都可以查看，這樣督促大家不要抄襲。

四.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)存在的困難

（一）教學(xué)設(shè)備更新的速度慢，教學(xué)效果很難評(píng)估

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模擬實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)，學(xué)生通過(guò)操作這些模擬平臺(tái)，可以不出校門就能了解現(xiàn)實(shí)崗位的操作流程，但是由于實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)有一定的局限性，這對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)帶來(lái)了一定的困難。

其次，電子商務(wù)是一個(gè)更新很快的行業(yè)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，學(xué)校有實(shí)驗(yàn)室，但是軟件更新速度趕不上電子商務(wù)發(fā)展速度，沒(méi)有模擬軟件進(jìn)行實(shí)驗(yàn)教學(xué)，沒(méi)有滿足需要的設(shè)備進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際運(yùn)用能力就會(huì)更難。

（二）教材更新速度慢，跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的學(xué)習(xí)都要借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是電子商務(wù)的專業(yè)核心課程，網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展可以說(shuō)是“日行千里”，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是內(nèi)容發(fā)展變化較快的一門課程，這種特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材的時(shí)效性提出了更高的要求。然而現(xiàn)狀是： 較材的更新跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度，導(dǎo)致一些淘汰的教學(xué)內(nèi)容和軟件仍然出現(xiàn)在教材中，不能適應(yīng)學(xué)校的教學(xué)需要，給課堂的教學(xué)與學(xué)生的學(xué)習(xí)造成極大的困難。

五.小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)和現(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)高度融合的學(xué)科，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)是隨社會(huì)需求而變化的，教學(xué)的理實(shí)一體化也是高職教學(xué)的核心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這些特點(diǎn)加大了教學(xué)的難度，本文結(jié)合自身教學(xué)體會(huì)，對(duì)本門課的教學(xué)實(shí)戰(zhàn)性教學(xué)進(jìn)行了探索。本人也將繼續(xù)努力探索更好的教學(xué)方法。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊艷.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)中專題實(shí)訓(xùn)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用.實(shí)驗(yàn)室研究與探索，2011（6）：374-375

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

本報(bào)記者采訪了國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出網(wǎng)絡(luò)推手概念并第一個(gè)為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，講述了他作為一名網(wǎng)絡(luò)推手的經(jīng)歷和對(duì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新行業(yè)的看法。

網(wǎng)絡(luò)推手造就網(wǎng)絡(luò)紅人

4年前，網(wǎng)友把一組“天仙妹妹”的照片發(fā)到網(wǎng)上后，短短兩個(gè)月，這位名叫余紅艷的四川理縣普通羌族姑娘就紅遍了大江南北。然而，回顧“天仙妹妹”走紅過(guò)程的部分細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)人為推動(dòng)的痕跡。天仙妹妹背后的網(wǎng)絡(luò)推手就是混跡網(wǎng)絡(luò)多年，活躍在各類社區(qū)，熟悉網(wǎng)民獵奇心理，擁有大把不同的網(wǎng)名(ID)，而且他很清楚什么才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。

在這之后，“流氓燕”、“網(wǎng)絡(luò)小胖”、“奧巴馬女郎”等人，也以類似的方式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一個(gè)接一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)紅人，而他們的背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的影子。

國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出網(wǎng)絡(luò)推手概念的阿任，在接受本報(bào)采訪時(shí)提出，“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞的來(lái)源或許要?dú)w功于芙蓉姐姐?！败饺亟憬闶且粋€(gè)比較有個(gè)性的人，正因?yàn)樗覍⒆约旱恼瞻l(fā)到論壇上，因?yàn)榫W(wǎng)民的獵奇心理，這種很個(gè)性、形象很夸張的照片，一下子在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)了，芙蓉本人也迅速在網(wǎng)上走紅。這時(shí)，人們才感覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)的巨大威力，而‘網(wǎng)絡(luò)推手’這個(gè)名字才橫空出世。然而，早期時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)推手主要是為了捧紅某人，而進(jìn)行的一些炒作、推廣，因此網(wǎng)絡(luò)推手早就了一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)紅人?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)宣傳成就網(wǎng)絡(luò)推手

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，細(xì)心的人們漸漸發(fā)現(xiàn)，不再單單是網(wǎng)絡(luò)紅人的背后有網(wǎng)絡(luò)推手，越來(lái)越多的企業(yè)和產(chǎn)品背后，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)推手的身影。曾經(jīng)以網(wǎng)絡(luò)游俠方式叱咤江湖的網(wǎng)絡(luò)推手，正在被一個(gè)更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模式所收編，已經(jīng)成為一種新型的“營(yíng)銷模式”，并且越來(lái)越多的人成為網(wǎng)絡(luò)推手，并從事這個(gè)行業(yè)。

作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推手的阿任，也正是在這個(gè)時(shí)期，慢慢一步一步，從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手走向成立網(wǎng)絡(luò)推手公司。“2004年，我還在一家私企工作，那時(shí)，我利用工作都業(yè)余時(shí)間創(chuàng)辦了‘中國(guó)網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)站’，與其他網(wǎng)絡(luò)推手一樣，剛開(kāi)始只是推人，就是對(duì)某個(gè)人在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，捧成網(wǎng)絡(luò)紅人。應(yīng)該說(shuō)，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣都雛形?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)紅人都出現(xiàn)，越來(lái)越多的公關(guān)公司意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，于是，他們紛紛開(kāi)始將企業(yè)宣傳的單子外包出去，交給一些專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)推手?！斑@樣做當(dāng)然有很大的好處，即花錢少又見(jiàn)效快。就像圍觀一樣，一個(gè)人兩個(gè)人看，沒(méi)人會(huì)注意。一群人看，馬上會(huì)吸引很多人跟著圍觀。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手，就是在網(wǎng)絡(luò)里充當(dāng)這些圍觀都人，只有當(dāng)圍觀都人越多，才越有機(jī)會(huì)吸引旁人注意?！卑⑷芜@樣說(shuō)道。在這樣都發(fā)展背景下，阿任成立了自己的網(wǎng)絡(luò)推手公司，旗下也有一大批專職或兼職都網(wǎng)絡(luò)推手。

推廣必須聯(lián)系當(dāng)下環(huán)境

對(duì)于這個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，很多非網(wǎng)民，甚至普通網(wǎng)民，都很好奇網(wǎng)絡(luò)推手到底是做什么的，他們又是如何推廣某個(gè)人或某個(gè)企業(yè)的？

對(duì)此，阿任在采訪時(shí)詳細(xì)地進(jìn)行解釋?！耙鲆粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣都話，首先網(wǎng)絡(luò)推手要策劃一個(gè)帖子，而這個(gè)帖子必須要借助、聯(lián)系當(dāng)下的大環(huán)境。如建國(guó)60周年大慶、北京、神七發(fā)射、汶川地震等等。只有聯(lián)系這些大的環(huán)境，網(wǎng)民才會(huì)去關(guān)心，想要了解更多更詳細(xì)更貼近他們生活的事情和話題。接下來(lái)就是按照這個(gè)策劃，進(jìn)行分項(xiàng)目操作，針對(duì)不同都企業(yè)，選擇最合適對(duì)方都方式進(jìn)行推廣?！?/p>

隨后，阿任與他的合作伙伴打開(kāi)一個(gè)某企業(yè)現(xiàn)象宣傳的推廣策劃書，具體地給記者分析網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程。記者從策劃書上看到，整個(gè)策劃不僅從整體上做了分配，還細(xì)致到哪一天、哪個(gè)網(wǎng)站，發(fā)哪種類型的帖子，為了吸引哪類網(wǎng)民，達(dá)到什么樣都效果等等。那么，如何才能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手，作為一個(gè)專職都網(wǎng)絡(luò)推手又應(yīng)具備什么條件？阿任說(shuō)，“從這個(gè)行業(yè)看，兼職的網(wǎng)絡(luò)推手還是很多的，只要網(wǎng)絡(luò)推手公司的網(wǎng)站或者搜索兼職網(wǎng)絡(luò)推手，就可以找很多相關(guān)都招聘信息。而想做好這個(gè)職業(yè)，至少要具備3個(gè)基本條件，分別是：具有新聞性、了解網(wǎng)民、能策劃段子?！?/p>

點(diǎn)石時(shí)代網(wǎng)絡(luò)推手阿任說(shuō):08年的四季沐歌太陽(yáng)能熱水器借勢(shì)神七迅速被公眾所熟知，09年暖倍兒搭乘“鳥(niǎo)巢競(jìng)拍門”賺盡了眼球，在WEB2.0互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播下，如今這兩個(gè)企業(yè)均創(chuàng)造了行業(yè)第一的佳績(jī)。兩個(gè)企業(yè)成功之后，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，吸納了更多就業(yè)，做了更多社會(huì)公益，有益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，形成了良性循環(huán).

第5篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站分析

網(wǎng)絡(luò)的全方位性、超時(shí)空性和互動(dòng)性為企業(yè)營(yíng)銷提供了更為廣泛的機(jī)會(huì)。打造一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，然后以此為載體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播推廣；目標(biāo)客戶通過(guò)百度搜索途徑獲得公司相關(guān)信息后訪問(wèn)公司網(wǎng)站；網(wǎng)站以優(yōu)秀的體驗(yàn)和深度價(jià)值的內(nèi)容，初步給客戶建立專業(yè)、信賴的品牌形象，打動(dòng)目標(biāo)客戶，通過(guò)進(jìn)一步的深入溝通洽談，促使成交。有效的使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升企業(yè)公共關(guān)系水平，從而更有效的推廣企業(yè)產(chǎn)品，實(shí)在企業(yè)價(jià)值的最大化。

一、做好網(wǎng)站分析工作，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本前提。

1、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的安裝。安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營(yíng)銷手段的效果，首先，可以分析到流量來(lái)路，從而可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年、每月、每日、客流是通過(guò)什么渠道來(lái)到網(wǎng)站的。以便于清晰判斷各種推廣方法的效果。其次，可瀏覽頁(yè)面進(jìn)行入口分析，判斷網(wǎng)站中那個(gè)頁(yè)面被流量的次數(shù)多，并且可以分析出客流是從那個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站的。第三，能清晰的分析出客流地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區(qū)客流的比例。第四，能對(duì)搜索引擎與關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。分析通過(guò)各個(gè)搜索引擎所帶來(lái)的流量比例，并且可以分析出客流是通過(guò)搜索什么關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站的。最后，對(duì)客戶端分析，分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。

2、站點(diǎn)頁(yè)面分析。通過(guò)對(duì)主頁(yè)面整體、頁(yè)面標(biāo)簽、超鏈接、瀏覽速度、源代碼設(shè)計(jì)等內(nèi)容進(jìn)行分析，提升頁(yè)面整體效果，從而為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。

3、網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析。運(yùn)用網(wǎng)站技術(shù)，對(duì)網(wǎng)站目前技術(shù)、構(gòu)架是否采用合理進(jìn)行分析，分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力、是否容易閱讀。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析一般包括：關(guān)鍵詞分析，搜索引擎登記狀況分析，搜索引擎排名狀況分析，交換鏈接相關(guān)性和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要方法分析。

5、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析。？對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的分析主要從網(wǎng)絡(luò)投資分析和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析兩方面入手。

二、運(yùn)用有效的網(wǎng)站策略，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率。

打造一個(gè)集銷售力、公信力、傳播力于一體的營(yíng)銷型網(wǎng)站。切入點(diǎn)如下：

1.在網(wǎng)站規(guī)劃的時(shí)候就從營(yíng)銷分析入手，綜合營(yíng)銷策略、客戶網(wǎng)站體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、SEO規(guī)劃等手段規(guī)劃；

2.網(wǎng)站內(nèi)容要具有深度價(jià)值，并且需要考慮SEO方面技巧；

3.需要有大量客戶案例、經(jīng)銷商政策和成功案例等方面內(nèi)容，需要將公司品牌背書、公司榮譽(yù)證書、媒體報(bào)道等內(nèi)容完美展現(xiàn)出來(lái)；

4.從策略規(guī)劃、文案撰寫、美工設(shè)計(jì)等方面綜合策劃運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。

三、以網(wǎng)絡(luò)傳播推廣策略為基礎(chǔ)，制定具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的和目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)信息獲取通道分析得出：只有采取針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)傳播推廣才能讓行業(yè)遍布公司產(chǎn)品信息；只要客戶一有需求，馬上能想到貴公司。因此主要網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略可參考如下：

1、知名搜索引擎競(jìng)價(jià)投放（如：百度）。

通過(guò)百度競(jìng)價(jià)投放，并對(duì)SEO優(yōu)化自然排名，同時(shí)也要在百度知道、百度貼吧、百度百科等鏈接中有關(guān)信息。當(dāng)然，也可多渠道投放，運(yùn)用更多的搜索引擎，來(lái)擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品知名度。

2、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇信息。

通過(guò)在本行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)站有關(guān)產(chǎn)品及公司信息，達(dá)到多渠道推廣的作用。

3、搶占新聞門戶首頁(yè)入口。

在新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹(shù)立品牌形象的同時(shí)搶占各大新聞門戶首頁(yè)入口，給信息接受者更快更直觀的信息展示。

4、B2B平臺(tái)推廣。

在阿里、慧聰網(wǎng)等大小B2B平臺(tái)做推廣。

5、其他輔助手段。

通過(guò)其他如論壇、分類信息、批發(fā)類網(wǎng)站平臺(tái)等做常規(guī)日常推廣。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本工作內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作，企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目之前，必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，全局去規(guī)劃此項(xiàng)工作并予以執(zhí)行。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目整體規(guī)劃。制訂項(xiàng)目發(fā)展步驟，并以此為依據(jù)制定階段性目標(biāo)以及項(xiàng)目進(jìn)度控制規(guī)劃等相關(guān)內(nèi)容。

2.營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃建設(shè)。網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起點(diǎn)，規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)站建設(shè)首先由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)提出低成本回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。

3.網(wǎng)站銷售力提升執(zhí)行。包括網(wǎng)站品牌文案內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品文案撰寫，網(wǎng)站資訊內(nèi)容持續(xù)更新。

4.網(wǎng)站SEO優(yōu)化執(zhí)行。SEO的優(yōu)化，可以說(shuō)是針對(duì)搜索引擎所作的規(guī)則。通過(guò)SEO關(guān)鍵字策略分析選取，網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化執(zhí)行，網(wǎng)站外部SEO優(yōu)化的執(zhí)行。以使網(wǎng)站在搜索引擎上有一個(gè)良好的關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度和流量的一種措施?？梢?jiàn)，把一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化好，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是必不可少的。

5.全網(wǎng)推廣傳播執(zhí)行。新聞撰寫并于網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)網(wǎng)站推廣、B2B推廣等具體的推廣信息設(shè)計(jì)、和維護(hù)

第6篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。電子可以標(biāo)準(zhǔn)化，而商務(wù)卻要長(zhǎng)期的積累。傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)進(jìn)入到2011年已經(jīng)到了某個(gè)節(jié)點(diǎn)，2010年，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)97%突破5131億，電子商務(wù)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要的作用已經(jīng)顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物心理越來(lái)越成熟，網(wǎng)民已經(jīng)開(kāi)始從過(guò)去的“價(jià)格消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，淘寶網(wǎng)中“小打小鬧”的經(jīng)營(yíng)模式伴隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的日漸成熟和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，正在慢慢被分離出來(lái)，取而代之的是一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的迅速崛起。

面對(duì)電子商務(wù)如此巨大的市場(chǎng)，線下一直以傳統(tǒng)渠道生存發(fā)展的品牌企業(yè)不禁也心向往之，如何把握這個(gè)從未涉足的市場(chǎng)？什么時(shí)候介入？該以怎樣的期待對(duì)待這個(gè)廣闊市場(chǎng)？品牌服裝企業(yè)們似乎還沒(méi)有理清思路。網(wǎng)絡(luò)品牌的反應(yīng)速度的確是線下品牌所不能及的，商場(chǎng)不可能做到每天都上新款，但是從顧客的購(gòu)物心理來(lái)說(shuō)，他們希望看到的是更新、更特別的東西，誰(shuí)能滿足他們這種需求，誰(shuí)就可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占領(lǐng)他們的心。

傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的個(gè)體。不是發(fā)發(fā)廣告，帖子，搞搞營(yíng)銷活動(dòng)就完事了。也許許多企業(yè)的電子商務(wù)和電子商務(wù)企業(yè)還在掙扎著，許多圍墻外的后續(xù)者還想擠進(jìn)來(lái)，但是電子商務(wù)不是誰(shuí)都適合做的，他比傳統(tǒng)企業(yè)有著更復(fù)雜的環(huán)境，有著更多的不可預(yù)測(cè)，也必須有更高的智慧才能生存。所以事先要做好充足的準(zhǔn)備與預(yù)估。一旦做了，就要堅(jiān)持下去，只要堅(jiān)持，找準(zhǔn)方向不斷摸索方法，總結(jié)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，總歸是有收獲的。路淘網(wǎng)的營(yíng)銷人亦塵與混跡在電子商務(wù)的同行共勉，希望我們能挺住壓力，堅(jiān)持原則，良性競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)的電子商務(wù)良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2011年門戶廣告和網(wǎng)站導(dǎo)航站價(jià)格均大幅漲價(jià)，其中，門戶漲價(jià)在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業(yè)仍砸錢搶占廣告位。根據(jù)估算，2010年電子商務(wù)融資總額約10億美元。這么多融資額涌入廣告市場(chǎng)并造成價(jià)格上漲并不奇怪。百度旗下導(dǎo)航網(wǎng)站hao123.com廣告漲價(jià)達(dá)到了50%以上。京東商城CEO劉強(qiáng)東就此稱：“廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比”。

但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先的目的不是瘋狂，而是生存，如何更少的投入換取更好的效果，這是電子商務(wù)營(yíng)銷專家黃相如一直致力于解決的問(wèn)題。必賣電子商務(wù)營(yíng)銷推廣服務(wù)這在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)界是全新的推廣電子商務(wù)營(yíng)銷模式，可以以較少的代價(jià)帶來(lái)用戶的良好口碑，為電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)良性的用戶增長(zhǎng)。對(duì)于中小企業(yè)，這是可以依托的性價(jià)比非常高的推廣模式；對(duì)于大型電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是維護(hù)用戶口碑的最佳輔助模式。這種全新的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，給電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站推廣帶來(lái)了新的突破口。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，很多電商從業(yè)者、專家、學(xué)者都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法有很多闡述，還是有許多的電商人不知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該從何入手，怎樣做才能真正的做好網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？下面根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)提供的電子商務(wù)整合營(yíng)銷服務(wù)與大家探討一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道。

百度進(jìn)一步提高了自身產(chǎn)品關(guān)鍵字排名的順序，包括百度百度、百度地圖、百度知道、百度貼吧等屬于百度自己的產(chǎn)品。還有就是和百度自己合作的網(wǎng)站權(quán)重也提高了，因?yàn)榘俣饶苓x擇和其他網(wǎng)站合作，也是對(duì)他們的網(wǎng)站考察過(guò)的。百度排名次序由原來(lái)的每星期調(diào)整1次排名，到現(xiàn)在1天都有可能3-4次的排名調(diào)整；百度對(duì)信息比較真實(shí)的網(wǎng)站排名會(huì)靠前點(diǎn)。公司性質(zhì)的網(wǎng)站要比個(gè)人性質(zhì)的網(wǎng)站排名更有優(yōu)勢(shì);對(duì)于一些垃圾站點(diǎn)，抄襲網(wǎng)站、模仿網(wǎng)站一律不給于排名。

百度對(duì)新站的收錄時(shí)間簡(jiǎn)短，從以前的半個(gè)月到一個(gè)月時(shí)間，簡(jiǎn)短到現(xiàn)在的一到兩周。新的站點(diǎn)，幾乎不是多需要去注重外部連接數(shù)量及質(zhì)量了，只需要你盡量做好站內(nèi)內(nèi)容的質(zhì)量和經(jīng)常更新即可。百度網(wǎng)頁(yè)的大更新是以前的星期三更新，更改為星期四更新。

就像之前的所有電商人都知道做了網(wǎng)站之后需要進(jìn)行SEO一樣，現(xiàn)在營(yíng)銷人也都知道利用時(shí)下最流行、火爆的博客、微博進(jìn)行營(yíng)銷，把博客、微博帶入營(yíng)銷的領(lǐng)域，從營(yíng)銷的眼光審視其作用。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道不僅僅是做一個(gè)博客、做一個(gè)微博那么簡(jiǎn)單，需要將博客、微博進(jìn)行整合。新浪在開(kāi)通博客時(shí)也可以同步開(kāi)通微博;騰訊在開(kāi)通QQ空間的同時(shí)也可以開(kāi)通騰訊微博，隨時(shí)更新信息，一方面增加新的好友另一方面維護(hù)好友。還可以把博客、新聞稿、微博三者整合，所寫的博客可以選其精華通過(guò)新聞稿出去，讓更多的讀者讀到新聞稿，讓更權(quán)威的新聞媒體對(duì)企業(yè)做全面的報(bào)道，如果新聞稿好會(huì)被很多的媒體連載，影響更多的讀者，同時(shí)這些權(quán)威的媒體報(bào)道也可以通過(guò)微博進(jìn)行，羅列出：中國(guó)日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等等知名媒體對(duì)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，提升企業(yè)知名度的同時(shí)還能增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和品牌形象。

整合百度營(yíng)銷，百度在中文網(wǎng)站中排名第一，按照百度的喜好來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。百度旗下有很多可以利用的推廣服務(wù)，例如：百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧、百度圖片等。首先在百度網(wǎng)頁(yè)面搜索電子商務(wù)策劃、電子商務(wù)顧問(wèn)、電子商務(wù)外包等關(guān)鍵詞，連續(xù)訪問(wèn)新聞、知道、百科、文庫(kù)等都有其很多的信息報(bào)道，與此同時(shí)其報(bào)道之間都有整合的痕跡，可以發(fā)現(xiàn)搜索競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的同類關(guān)鍵字百度所有的服務(wù)都能排在前幾位面。

同理，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況可以開(kāi)發(fā)更多的百度產(chǎn)品，企業(yè)把企業(yè)的聯(lián)系方式制作成一張圖片然后能讓其在百度圖片里面顯示都是一種很好的推廣方式，突然有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)在百度圖片搜索聯(lián)系我們時(shí)就有企業(yè)自己制作的圖片，上面有企業(yè)的聯(lián)系信息。由此百度營(yíng)銷整合之后，搜索同一個(gè)關(guān)鍵字就能在很多地方同時(shí)出現(xiàn)，那不僅僅說(shuō)明其推廣意識(shí)強(qiáng)，在同行眼里其實(shí)力也是相當(dāng)不錯(cuò)，在增強(qiáng)企業(yè)曝光率的同時(shí)還能為企業(yè)網(wǎng)站帶去大量的流量。

網(wǎng)站整合集成所有的營(yíng)銷方式，大多數(shù)的網(wǎng)站一般都是有公司介紹、產(chǎn)品服務(wù)介紹、聯(lián)系我們等導(dǎo)航欄目，如果需要把網(wǎng)站也變成營(yíng)銷型網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的整合營(yíng)銷，就可以集成所有外部做的營(yíng)銷方式，讓外部的營(yíng)銷方式都集中在網(wǎng)站上?？梢蚤_(kāi)一個(gè)媒體報(bào)道專欄，上傳所有媒體報(bào)道文章;鏈接企業(yè)博客或者開(kāi)辦博客專欄，可以上傳企業(yè)的知識(shí)宣講內(nèi)容和企業(yè)的綜合信息;友情鏈接企業(yè)微博，增加微博粉絲數(shù)量;同時(shí)可以把百度百科、行業(yè)認(rèn)證等信息作為資質(zhì)榮譽(yù)上傳到網(wǎng)站，讓訪問(wèn)到網(wǎng)站的用戶更容易的相信網(wǎng)站，更全面的了解企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式很多，也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸增多，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合之道也就是把每一種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合而成，形成整合營(yíng)銷，可以兩種營(yíng)銷方式整合，也可以多種營(yíng)銷方式整合，把聯(lián)系不大的營(yíng)銷方式通過(guò)網(wǎng)站這種介質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，讓整個(gè)網(wǎng)站更豐滿，讓企業(yè)形象更圓滿，最終起到提升網(wǎng)站的流量、塑造企業(yè)的形象、打造企業(yè)的品牌的良好效果。

雖然SEM在過(guò)內(nèi)還不算成熟，那么大家不妨反過(guò)來(lái)想一想。如果這個(gè)市場(chǎng)成熟了還會(huì)有中小企業(yè)的機(jī)會(huì)嗎！即便是SEM在國(guó)內(nèi)還不夠成熟，但是只要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友都知道，將來(lái)SEM必將使企業(yè)必須要做的一件事情。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展與壯大，SEM日益顯示出重要的作用。現(xiàn)在的SEM技術(shù)已經(jīng)比以往更加智能。同時(shí)在搜索引擎上，可以做到根據(jù)用戶的地域、時(shí)間等等因素隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵字的投放或者替換。

這樣一來(lái)，企業(yè)通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)盈利的可能性就大大提高了。所以，我們可以預(yù)測(cè)，SEM將是企業(yè)騰飛的重要保證。在SEM行業(yè)，算法就是根本，它可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全自動(dòng)在線廣告自動(dòng)優(yōu)化，智能拓詞、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、跨平臺(tái)投放廣告和電話效果監(jiān)控等諸多功能，在降低企業(yè)SEM團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)強(qiáng)度的基礎(chǔ)上，效果卻能提升60%。如今的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)也已經(jīng)比之前要成熟許多，所以通過(guò)有效的算法來(lái)進(jìn)行效果的監(jiān)測(cè)與控制是極有可能的。

因此，SEO大巴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的專家們希望更多的企業(yè)能夠意識(shí)到SEM的重要性，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該明確自己的目標(biāo)，讓企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。無(wú)論企業(yè)采取什么樣的方式，最終還是為了實(shí)現(xiàn)更多的銷量。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。簡(jiǎn)單地理解即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售成長(zhǎng)，其核心是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程。

SEO意為搜索引擎優(yōu)化，為近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)，它是一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益或銷售成長(zhǎng)。SEO的關(guān)鍵點(diǎn)在于關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是客戶需求在互聯(lián)網(wǎng)上最直觀的體現(xiàn)。

因此中國(guó)建筑安裝網(wǎng)認(rèn)為，很多電子商務(wù)站在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中重視SEO完全沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)镾EO里面包含了客戶找到該產(chǎn)品或信息的需求，可以增加網(wǎng)站的流量和曝光率。然而我們不能忽視的是，從電子商務(wù)的概念中我們可以看到，電子商務(wù)的核心落腳點(diǎn)是滿足客戶的需求，它是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)站不僅僅要滿足客戶找到產(chǎn)品或信息的需求，因?yàn)檫@只是銷售過(guò)程中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，即與客戶的接觸環(huán)節(jié)，我們還得滿足客戶體驗(yàn)度這個(gè)需求、滿足客戶希望價(jià)格實(shí)惠這個(gè)需求、滿足客戶希望迅速收到產(chǎn)品這個(gè)需求、滿足客戶購(gòu)買的產(chǎn)品確實(shí)讓客戶喜歡這個(gè)需求以及售后服務(wù)等等各個(gè)方面，涉及面十分的廣泛。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

深入洞察品牌概念

通過(guò)對(duì)中國(guó)電信天翼寬帶的品牌概念的挖掘，奧美世紀(jì)發(fā)現(xiàn)，天翼寬帶品牌最早的雛形是天翼3G無(wú)線寬帶，隨著業(yè)務(wù)融合及品牌演進(jìn)的推動(dòng)。天翼寬帶品牌將會(huì)由兩塊業(yè)務(wù)支撐：互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)接人部分是整合我的e家和商務(wù)領(lǐng)航的固網(wǎng)業(yè)務(wù)，以及天翼的無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)；而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是在整合天翼現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)上不斷開(kāi)創(chuàng)。所以，天翼寬帶可以說(shuō)是一個(gè)名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

一個(gè)概念所反映的事物的本質(zhì)屬性的總和，也就是概念的內(nèi)容。消費(fèi)者方面，有著隨時(shí)隨地互聯(lián)網(wǎng)接人需求，各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用全面實(shí)現(xiàn)自我。天翼寬帶則提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)，有著無(wú)所不在，無(wú)所不能的趨勢(shì)。而宣傳過(guò)程中，需要將“無(wú)處不在”投射人消費(fèi)者的生活，但同時(shí)在消費(fèi)者的生活當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是“無(wú)處不在”了，所以只是單純的講述無(wú)處不在，無(wú)法引起消費(fèi)者心理認(rèn)同，拉近消費(fèi)者和天翼寬帶的距離。

細(xì)觀之，消費(fèi)者認(rèn)知天翼寬帶這個(gè)新品牌需要一個(gè)過(guò)程，接入資源的實(shí)力是最有機(jī)會(huì)吸引注意。但相比而言，消費(fèi)者更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)本身，只有接入影響體驗(yàn)時(shí)才會(huì)注意到，并且天翼寬帶只是各種運(yùn)營(yíng)商提供的接人品牌之一。所以，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，如何把消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到天翼寬帶上是關(guān)鍵。

確定切實(shí)的傳播目標(biāo)很重要。消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注在于其是一種生活方式：互聯(lián)網(wǎng)化生活，但是這種生活急需真正徹底的個(gè)性化。所以，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該滿足每個(gè)需求，成就所有生活。消費(fèi)者認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)、依賴互聯(lián)網(wǎng)，甚至是愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)。而中國(guó)電信天翼寬帶是成就消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的源動(dòng)力，一直致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，這是一種堅(jiān)持，更是一種熱情。

消費(fèi)者熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的生活改變。這時(shí)，天翼寬帶由于一直致力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，有理由號(hào)召消費(fèi)者都大聲喊出：我愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)。這樣，會(huì)將天翼寬帶和消費(fèi)者放在一起，共同表現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的感情，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。于是，物理層面上，天翼寬帶提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案，多種接入方式，賬號(hào)通用，內(nèi)容和應(yīng)用的支持。情感層面上，天翼寬帶則是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的源動(dòng)力，帶給中國(guó)網(wǎng)友無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

有的放矢的營(yíng)銷推廣

欲建立感情聯(lián)結(jié)，要以活動(dòng)為中心。優(yōu)秀的互動(dòng)活動(dòng)構(gòu)想會(huì)讓用戶的互動(dòng)溝通變得有效而直接，同時(shí)帶來(lái)情感的良好釋放。奧美世紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，他們當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)讓我們每天24小時(shí)都充滿樂(lè)趣、精彩、挑戰(zhàn)……無(wú)論我們快樂(lè)，傷心瘋狂還是沮喪，都有互聯(lián)網(wǎng)的陪伴，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了我們生活的分分秒秒。那么讓網(wǎng)民創(chuàng)造他們無(wú)處不在、無(wú)所不能的24小時(shí)，把個(gè)人網(wǎng)絡(luò)生活刻在表盤上，把精彩刻在表盤上，把感動(dòng)刻在表盤上，把暢想刻在表盤上……將會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的主意。

借此，中國(guó)電信推出了一個(gè)這樣的活動(dòng)。首先，網(wǎng)友按照預(yù)設(shè)選項(xiàng)結(jié)合自身情況填寫時(shí)鐘每個(gè)小時(shí)的內(nèi)容；其次，每選擇一個(gè)選項(xiàng)，系統(tǒng)會(huì)顯示不同的接入方式，使網(wǎng)友得到天翼寬帶的多種接入的概念，并與天翼寬帶的相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容建立聯(lián)系(天翼Live、愛(ài)音樂(lè)、天翼視訊、189郵箱)；第三，每個(gè)小時(shí)選一項(xiàng)；第四，填寫完24小時(shí)的內(nèi)容并保存后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所填寫的內(nèi)容生成音樂(lè)，完成自己的24表盤，生成自己的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)。同時(shí)網(wǎng)友還能方便地分享、邀請(qǐng)好友加入，抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)推廣與新媒體運(yùn)營(yíng)范文

2010年，如何選擇和借勢(shì)，圍繞涂料品牌進(jìn)行合理營(yíng)銷，在這個(gè)營(yíng)銷大年中實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)涂料企業(yè)亟需攻克的重大課題。在企業(yè)的成長(zhǎng)中，品牌化運(yùn)營(yíng)是根本。2010年注定是個(gè)品牌營(yíng)銷的大年，品牌推廣，注定成為本年度涂料企業(yè)重視的大事。

不知不覺(jué)中，2010年的腳步已經(jīng)邁進(jìn)了3月的門檻，本年度，各涂料企業(yè)都將會(huì)通過(guò)何種方式進(jìn)行品牌推廣呢？慧聰涂料網(wǎng)葉子根據(jù)了解到的情況，與廣大網(wǎng)友共同分享“多管齊下”的涂料品牌推廣。

傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、雜志)宣傳推廣：面向報(bào)紙固有群體

涂料企業(yè)2010年傳統(tǒng)媒體方面，選擇投放傳統(tǒng)行業(yè)媒體，如慧聰涂料網(wǎng)的《涂料大視界》、中國(guó)化工報(bào)、中國(guó)涂料報(bào)等等，以及部分大眾媒體：如楚天都市報(bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、深證特區(qū)報(bào)、汽車周報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)等等。

傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志作為傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)品，具有固定的客戶群體，具有傳播范圍廣、即時(shí)性強(qiáng)、客戶群穩(wěn)定等特點(diǎn)，深得涂料企業(yè)的青睞。如楚天都市報(bào)就與湖北團(tuán)省委、雙虎涂料等各部門聯(lián)合舉辦“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工程”公益活動(dòng)。金魚(yú)涂料研發(fā)成功“高原機(jī)車漆”也通過(guò)石家莊日?qǐng)?bào)，宣傳給全石家莊的報(bào)紙用戶。

劣勢(shì)：覆蓋范圍小

由于大眾媒體，全國(guó)發(fā)行的比重很小，因此，報(bào)紙的覆蓋范圍只限于發(fā)行的范圍內(nèi)容。雜志則好于報(bào)紙，通過(guò)訂閱客戶，增大了覆蓋面，但整體發(fā)行數(shù)量有限，影響力也大受影響。

選擇理由：根據(jù)不同區(qū)域的開(kāi)發(fā)，涂料企業(yè)可以選擇不同的大眾媒體，提高精細(xì)化營(yíng)銷的準(zhǔn)確性。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：新的營(yíng)銷形式

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益受到廣告主的青睞，促使其不斷擺脫傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷形式，進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和個(gè)人化的潛力，近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)更準(zhǔn)確有效地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以其發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，它主要具有以下四個(gè)特點(diǎn)。參與性、分眾性、趣味性、獎(jiǎng)勵(lì)性。

涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體及大眾網(wǎng)絡(luò)媒體

優(yōu)勢(shì)：在功能方面，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)不僅能促進(jìn)涂料品牌推廣和產(chǎn)品銷售，更主要的是向廣大網(wǎng)友朋友傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，并將涂料企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式，傳遞給網(wǎng)友朋友們，深得網(wǎng)友的歡迎。

劣勢(shì)：作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)在快速發(fā)展的過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，如平臺(tái)架構(gòu)形式重復(fù)、內(nèi)容創(chuàng)意受限制等。還需要涂料企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行良好的溝通，推動(dòng)涂料行業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞更多的信息。

選擇理由：面對(duì)中國(guó)超3億的網(wǎng)民大軍，涂料企業(yè)無(wú)任何理由，放棄網(wǎng)絡(luò)推廣。

電視廣告：直擊消費(fèi)者視野

電視廣告具有色彩艷麗，傳遞直接等特點(diǎn)，深得眾多國(guó)際品牌的青睞。立邦、多樂(lè)士進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，電視廣告功不可沒(méi)。多樂(lè)士那只可愛(ài)的狗狗、立邦處處放光彩中可愛(ài)的小baby都給中國(guó)觀眾留下了深刻的印象。中國(guó)民族涂料企業(yè)對(duì)電視廣告?zhèn)鞑シ绞降睦?，雖然已經(jīng)有很多年的歷史，但真正得到重視是最近兩年。國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)掀起明星代言人，也掀起國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)投放電視廣告的熱潮，美涂士、紫荊花、華潤(rùn)涂料、西北永新化工、大寶涂料、經(jīng)典漆紛紛投放電視廣告，從央視到地方衛(wèi)視，均可看到涂料企業(yè)的身影。

優(yōu)勢(shì)：直接、受眾廣、

劣勢(shì)：時(shí)間段固定，觀眾容易錯(cuò)過(guò)掛廣告時(shí)間、投入高

選擇理由：對(duì)企業(yè)品牌提升有助推作用。