新媒體運(yùn)營(yíng)的形式精選(九篇)
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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合 電視 運(yùn)營(yíng)模式
一、三網(wǎng)融合的意義
三網(wǎng)融合即廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三家網(wǎng)絡(luò)媒介在基于市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與技術(shù)變革和政策條件下所進(jìn)行的相關(guān)變革，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)傳媒與信息流通格局進(jìn)行的深層次調(diào)整。三網(wǎng)融合有效地促進(jìn)了傳媒領(lǐng)域與大信息產(chǎn)業(yè)的融合滲透，將信息媒體的內(nèi)容作為商業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)行傳媒市場(chǎng)投放推廣，從而有效地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增值，在媒體信息銷售模式與通信模式和廣告模式間發(fā)揮了橋梁作用。從三網(wǎng)融合政策方面來(lái)看，這是國(guó)家在傳媒領(lǐng)域所進(jìn)行的又一戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，打破了常規(guī)的媒介融合規(guī)制束縛，使媒介融合真正成為現(xiàn)實(shí)。也即是說(shuō)，三網(wǎng)融合政策有著時(shí)代的創(chuàng)新意義。在此融合體系中的各方媒體，通過(guò)彼此之間的相互促進(jìn)，最大化地解決了在融合過(guò)程中所呈現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題與利益分配問(wèn)題，使各融合單位始終保持產(chǎn)業(yè)分工明晰的工作狀態(tài)，令我國(guó)的電視傳媒業(yè)在最大程度上獲得推廣延伸。
二、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運(yùn)營(yíng)改革的必要性
在媒介相互融合的前提下，特別是在當(dāng)下三網(wǎng)合一的背景下，電視傳媒的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，需要政策的大力支持及明晰的產(chǎn)權(quán)分配。同時(shí)，在媒體內(nèi)容的數(shù)量及質(zhì)量方面，均要不斷改善適應(yīng)多變的媒體融合要求，促使技術(shù)服務(wù)方面達(dá)到人性化，媒介內(nèi)容服務(wù)做到人性化。其次，媒體資源的持續(xù)開(kāi)發(fā)利用，是對(duì)電視傳媒服務(wù)的二次營(yíng)銷，是為了使影像傳媒資料得到足夠的利用與再利用，使媒介資源的使用更加科學(xué)環(huán)保，并利用有效手段使得資料鮮活起來(lái)，且以新的姿態(tài)成長(zhǎng)面眾。在三網(wǎng)融合背景下，內(nèi)容是電視傳媒方面的重要資源，這一點(diǎn)是任何新興媒體所無(wú)法取代的。在其衍化中應(yīng)當(dāng)借鑒相關(guān)的新媒體運(yùn)作形式，采取更為科學(xué)合理的媒介推廣形式，促使傳媒產(chǎn)品內(nèi)容擁有更加深刻的內(nèi)涵及品牌影響力。對(duì)媒體內(nèi)容的大力整合，是傳媒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)足夠充分地把握文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力度及生產(chǎn)力度。首先應(yīng)當(dāng)就節(jié)目的形式做好創(chuàng)新，構(gòu)建一體化的系統(tǒng)研發(fā)體系，深化內(nèi)容制作，充分滿足廣大受眾的個(gè)性化信息獲取需求。同時(shí)將內(nèi)容推進(jìn)市場(chǎng)傾注資本進(jìn)行運(yùn)作，也成為電視傳媒在發(fā)展中所需進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。只有做好市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型工作，才能夠擁有更多的資本進(jìn)行內(nèi)容方面的生產(chǎn)制作。其次有效地做好電視傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)對(duì)各類媒體資源的整合，實(shí)現(xiàn)與新媒體的工作對(duì)接，能夠促進(jìn)電視傳媒的立體化品牌傳播，增強(qiáng)電視品牌的社會(huì)影響力度。
三、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒的運(yùn)營(yíng)模式
（一）多通道的媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
加強(qiáng)媒體內(nèi)容的研究開(kāi)發(fā)，建立多形式多通道的內(nèi)容開(kāi)放運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，滿足音視頻產(chǎn)品多終端的渠道內(nèi)容需求，已成為當(dāng)前三網(wǎng)融合中廣播電視行業(yè)必然的改革要求。三網(wǎng)融合，不僅充分就運(yùn)營(yíng)商tabe播送的需求進(jìn)行了滿足，同時(shí)還大大滿足了IPTV播送及互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)電視等各類媒體內(nèi)容的播送需求。通過(guò)業(yè)務(wù)統(tǒng)一分發(fā)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商能夠有效地避免自身多發(fā)平臺(tái)帶來(lái)的不利因素，可以十分便捷地將所獲媒體內(nèi)容在業(yè)務(wù)分發(fā)的平臺(tái)中做出分散下發(fā)，并通過(guò)平臺(tái)精準(zhǔn)地檢測(cè)內(nèi)容應(yīng)由IPTV發(fā)送，還是通過(guò)tabe發(fā)送，或者采取互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)送。這一集運(yùn)平臺(tái)操作簡(jiǎn)便，便于管理。
（二）廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作。
當(dāng)前，有線網(wǎng)絡(luò)全面深入的雙向改造，極大地推動(dòng)了媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的滋長(zhǎng)，再加上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家庭用戶，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在發(fā)展中全面充分地進(jìn)入到了有線網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)媒體和媒體內(nèi)容提供商間的合作交流。廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體間的模式結(jié)合，主要體現(xiàn)運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)媒體視頻方面。此模式對(duì)于節(jié)目播放的渠道進(jìn)行了有效的拓寬，能夠從根本上增強(qiáng)節(jié)目收視，帶來(lái)豐厚的廣告利潤(rùn)。因此，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電視中心改革發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地把握這一優(yōu)勢(shì)條件，將傳統(tǒng)電視媒體把握不了的剩余消費(fèi)者，進(jìn)行最大層次的把握實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)價(jià)值利潤(rùn)最大化，構(gòu)建廣告價(jià)值為主，用戶費(fèi)用為輔的模式。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)雖有著顯著優(yōu)勢(shì)，但是在其發(fā)展中也存在著相應(yīng)的挑戰(zhàn)，諸如在當(dāng)前存在著諸類網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，如何有效地做到同此類媒體正面攫取用戶資源，都需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)沉淀來(lái)完成。
（三）手機(jī)媒體之間的合作。
在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，受眾既為媒體信息消費(fèi)者，也具有著媒體內(nèi)容的生產(chǎn)傳播者特性，例如短信及視頻的傳播。這樣一來(lái)，受眾主體特性及自身選擇的權(quán)利得到了極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)并不僅僅是為了受眾群體單方面的內(nèi)容需求，而是需要大批的手機(jī)信息用戶群體所存在的個(gè)性化定制需求。這便要求手機(jī)媒體供應(yīng)商必須就內(nèi)容方面進(jìn)行多元差異化的批量生產(chǎn)，以滿足廣大用戶的個(gè)性化使用需求。在通常情況下，手機(jī)電視內(nèi)容是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒內(nèi)容進(jìn)行壓縮編碼，進(jìn)而同步播放的過(guò)程。這對(duì)廣大手機(jī)用戶所追尋的媒體信息個(gè)性化要求根本無(wú)法滿足。因此在當(dāng)前的電視媒體發(fā)展中，必然做好新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，構(gòu)建針對(duì)手機(jī)用戶媒體信息內(nèi)容生產(chǎn)的精英團(tuán)隊(duì)，將三網(wǎng)融合的視角從運(yùn)營(yíng)商方面轉(zhuǎn)向用戶方面，以手機(jī)屏幕作為主要的信息接收終端，實(shí)現(xiàn)電腦屏與電視屏和手機(jī)屏的三屏無(wú)縫對(duì)接，隨時(shí)隨地為手機(jī)用戶提供多元化的個(gè)性內(nèi)容。
（四）三網(wǎng)融合下的數(shù)字版權(quán)管理分析。
在三網(wǎng)融合的背景下，用戶自身的消費(fèi)選擇權(quán)利也相應(yīng)的多元化。無(wú)論是廣電媒體或者電信媒體，用戶均可以依據(jù)選擇而獲得服務(wù)，不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)及區(qū)域等因素，為用戶的服務(wù)選擇帶來(lái)障礙。而對(duì)于IPTV的提供者來(lái)講，只有傾注更多的服務(wù)及更充分的質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能更好地把握用戶，同時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容也是收入與利潤(rùn)的保障。數(shù)字版權(quán)管理不但是一門技術(shù)，同時(shí)也是一種營(yíng)銷體系及數(shù)字內(nèi)容的管理形式，它有效地打破了一次購(gòu)買終身受用的傳統(tǒng)內(nèi)容購(gòu)置模式，將具備高價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容細(xì)化為多梯層次的定制購(gòu)買形式，滿足不同階層用戶的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的定向營(yíng)銷。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，能夠良性地將內(nèi)容數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的生命周期控制在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的手中，大大加強(qiáng)了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面的精細(xì)化管理。
總之，三網(wǎng)融合糅合了競(jìng)爭(zhēng)、整合及融合的過(guò)程，充斥了博弈的色彩，同時(shí)又相互融合，最后回歸于自我陣地，在這一過(guò)程內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了雙方的互贏及多贏。因此，在三網(wǎng)融合的過(guò)程中，組成個(gè)體間必須要就自身發(fā)展規(guī)律進(jìn)行把握，做到技術(shù)與內(nèi)容方面的調(diào)整磨合，在共同的努力協(xié)作中找準(zhǔn)定位，協(xié)調(diào)分配好利益關(guān)系，達(dá)到真正意義上的互補(bǔ)互贏，促進(jìn)電視傳媒運(yùn)營(yíng)機(jī)制新模式的形成
參考文獻(xiàn)：
[1]尚光亮：《三網(wǎng)融合下中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探析》[D].山東師范大學(xué)，2012
第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
關(guān)于手機(jī)報(bào)的定義很多,我個(gè)人比較認(rèn)同一下兩種定義:1.手機(jī)報(bào)“就是依托手機(jī)媒介,由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái),用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞”。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。2.手機(jī)報(bào)“就是具有獨(dú)特風(fēng)格的,以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體,將電子信息、服務(wù)資訊傳遞給用戶的一種媒體,其形式上應(yīng)適合手機(jī)屏幕,手機(jī)的操作、閱讀習(xí)慣,內(nèi)容上注重個(gè)性化,即時(shí)互動(dòng)性,并提供一些特色資訊服務(wù)”。 由于手機(jī)報(bào)正處在探索發(fā)展階段,它的各種定義的不完整性是可以理解的。這些定義的出現(xiàn),也證實(shí)了手機(jī)報(bào)的發(fā)展空間是無(wú)限的,潛力還需要我們的大力發(fā)掘。
一、對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容分析
目前的手機(jī)報(bào)主要以綜合性定位為主,但是也有開(kāi)發(fā)系列子報(bào)的如娛樂(lè)手機(jī)報(bào)、財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)、體育手機(jī)報(bào)、圖片手機(jī)報(bào)等。目前手機(jī)報(bào)內(nèi)容模式雖然各有特色,但在欄目設(shè)置和手機(jī)報(bào)定位上存在同質(zhì)化問(wèn)題。內(nèi)容是制約和影響手機(jī)報(bào)發(fā)展的核心因素
首先,傳統(tǒng)媒體內(nèi)容商對(duì)于手機(jī)報(bào)的制作,仍然處于簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)的狀態(tài),內(nèi)容表現(xiàn)形式較為單一,只是用簡(jiǎn)單的文字、圖片和聲音來(lái)表現(xiàn)。這一制約因素有著多方面的原因,技術(shù)上,手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式為彩信、短信和wap或3G網(wǎng)站。這就決定了手機(jī)報(bào)表現(xiàn)形式的局限。因此,手機(jī)報(bào)內(nèi)容模式的創(chuàng)新,必須圍繞著獨(dú)創(chuàng)性、差異性以及手機(jī)的獨(dú)特傳播特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。
其次,目前的手機(jī)報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容較少,缺乏作為一種新產(chǎn)品所應(yīng)具有的獨(dú)特業(yè)務(wù)。以《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》為例,它的新聞基本上都是來(lái)源于對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙上現(xiàn)有新聞的編輯、精簡(jiǎn),圖片和一些影像資料也都通過(guò)對(duì)現(xiàn)有相關(guān)媒體的剪輯、下載,傳輸?shù)绞謾C(jī)信息平臺(tái)上,雖然實(shí)現(xiàn)了對(duì)紙質(zhì)媒體《中國(guó)婦女報(bào)》優(yōu)質(zhì)資源的二次利用,大大節(jié)約了成本,但是,手機(jī)報(bào)的讀者通常是那些處于移動(dòng)狀態(tài)、連坐下篤定讀報(bào)時(shí)間都沒(méi)有的群體,今天的報(bào)紙形式、文章長(zhǎng)度甚至語(yǔ)言習(xí)慣都并不符合手機(jī)快速、簡(jiǎn)潔的傳播方式,不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行大幅度整合是無(wú)法滿足讀者閱讀需求的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒體特點(diǎn)和受眾定位,從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語(yǔ)言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道。依托傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的拷貝,終將限制手機(jī)報(bào)的發(fā)展。
二、對(duì)手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)情況的分析
全國(guó)發(fā)行的手機(jī)報(bào)基本上都是三方合作:中國(guó)移動(dòng)(提供通道),報(bào)社(內(nèi)容提供商,即CP),服務(wù)提供商(提供軟件支持和系統(tǒng)維護(hù),即SP)。地方性報(bào)紙都采用地區(qū)模式,一般都由報(bào)社和當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)公司兩方合作,報(bào)社提供內(nèi)容,移動(dòng)提供通道并委托SP做技術(shù)支持,報(bào)社本身并不和SP直接聯(lián)系。在地區(qū)模式下,移動(dòng)公司和報(bào)紙的合作關(guān)系更為緊密,因而手機(jī)報(bào)推廣和發(fā)送的成本要比全國(guó)模式低很多。一般每天分早晚兩次發(fā)送信息,訂閱費(fèi)用一般在每月5～8元。在訂閱收入的分配上,廣東為五五分成,浙江是四六分成(報(bào)社四成,移動(dòng)六成)。這種采用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商分成合作的方式,雖然與全國(guó)模式相比更節(jié)約成本,但是它與全國(guó)模式都有一個(gè)共同的缺陷,就是管理上問(wèn)題。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的分離、獨(dú)立,讓手機(jī)報(bào)的發(fā)展沒(méi)有一個(gè)融會(huì)貫通的空間和通道,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商處在這場(chǎng)合作中的壟斷地位,不懂得有效利用媒體,而作為內(nèi)容提供商的媒體又無(wú)權(quán)掌控管理大權(quán),這就在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的多贏,引動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商的有效合作,優(yōu)化管理是起至關(guān)重要的作用。
三、手機(jī)報(bào)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)――獨(dú)立媒體
我國(guó)手機(jī)報(bào)從2004年起步至今,歷時(shí)四年經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段。從最開(kāi)始《中國(guó)婦女報(bào)》彩信版的出現(xiàn)――地方模式手機(jī)報(bào)的興起――主流新聞媒體《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)的發(fā)展。實(shí)際上,這三個(gè)階段體現(xiàn)了手機(jī)報(bào)發(fā)展邁出的三大步。現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)形式,只是手機(jī)報(bào)發(fā)展的初級(jí)階段。隨著用戶群體的培養(yǎng),技術(shù)條件的成熟和手機(jī)自身的媒體化進(jìn)程,手機(jī)報(bào)必然會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。手機(jī)報(bào)將會(huì)成為一種多媒體化、交互式信息服務(wù)。真正媒體化的新發(fā)展,是手機(jī)報(bào)真正的發(fā)展方向。
構(gòu)想:
第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
探索新媒體、發(fā)展新媒體已經(jīng)成為廣電媒體乃至整個(gè)媒體業(yè)界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構(gòu)商業(yè)技術(shù)方案，更多關(guān)注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個(gè)完全開(kāi)放甚至充滿惡性競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)下，最終商業(yè)架構(gòu)固然必須研討，但卻已經(jīng)不是最終的重點(diǎn)，支持地市級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體生存的，是對(duì)開(kāi)放新平臺(tái)的適應(yīng)以及對(duì)差異化形態(tài)的融合。
在此提出幾點(diǎn)思路與大家共同探討：
1.從制度上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視壟斷優(yōu)勢(shì)向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)化
發(fā)展新媒體或者全媒體平臺(tái)，一定要依托甚至壟斷現(xiàn)有廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，甚至壟斷傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優(yōu)酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對(duì)我們來(lái)說(shuō)就只是新媒介。通過(guò)新媒介傳播本臺(tái)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對(duì)于我們富有地方特色的傳統(tǒng)媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒介平臺(tái)上傳播甚至同非本臺(tái)新媒體合作時(shí)，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對(duì)不能依靠非本臺(tái)自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優(yōu)勢(shì)的前提下，通過(guò)制度將這個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)嫁到新媒體平臺(tái)。因此，對(duì)于涉新媒體、新媒介業(yè)務(wù)的推廣、合作，應(yīng)盡早實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)作。
2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺(tái)的人才或者合作伙伴
運(yùn)用新媒介是發(fā)展新媒體的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統(tǒng)廣播的技術(shù)支撐人員在也未必適應(yīng)于新媒介領(lǐng)域的專業(yè)要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業(yè)人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺(tái)工作。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)新興媒體理解的不同以及新興媒介從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的不同理解，導(dǎo)致各類新媒體平臺(tái)的多樣性差異，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在新的媒介上傳播，急要培養(yǎng)或者發(fā)展復(fù)合型人才。專業(yè)是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統(tǒng)思維的定向?qū)O大影響我們?cè)诶眯旅浇闀r(shí)的思維方式。應(yīng)該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺(tái)或者符合新媒體、了解廣播電視運(yùn)作特性的專業(yè)人才或者合作伙伴。
3.以創(chuàng)新的思維發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的內(nèi)容
新媒介是一個(gè)多態(tài)多線的復(fù)合形態(tài)，其傳播形式不受傳統(tǒng)線性傳播形式的局限，傳統(tǒng)媒體節(jié)目充分利用新媒介進(jìn)行創(chuàng)新融合。比如在一些節(jié)目上，可以采用網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)同步直播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視節(jié)目直播結(jié)束前將觀眾引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)（甚至手機(jī)電視）上繼續(xù)直播進(jìn)程，這就是利用非線性平臺(tái)拓展線性平臺(tái)的節(jié)目時(shí)間，利用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)的特性跨媒體協(xié)作在特定時(shí)間內(nèi)執(zhí)行更多任務(wù)。再比如手機(jī)APP的應(yīng)用完全可以將廣播的伴隨性同手機(jī)的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)的特性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及包括驗(yàn)證、上傳、支付等伴隨性應(yīng)用在內(nèi)的業(yè)務(wù)支撐。
4.以戰(zhàn)略的角度評(píng)估新媒體業(yè)務(wù)拓展中利益的取舍
改革就是利益的再分配，資源整合其實(shí)也涉及利益的再分配過(guò)程。以現(xiàn)在的廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，幾個(gè)傳統(tǒng)媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺(tái)就更不用說(shuō)了，總體上還處于摸索期。傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開(kāi)放平臺(tái)上的其他新媒體平臺(tái)合作來(lái)得有效率?？墒钦驹诖笈_(tái)角度，臺(tái)內(nèi)應(yīng)該促進(jìn)更多的合作，一致對(duì)外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒(méi)有大臺(tái)思維，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)協(xié)作、助攻的思維，沒(méi)有從戰(zhàn)略角度扶植新平臺(tái)的理念，依托新媒體平臺(tái)自身的拓展能力運(yùn)營(yíng)，新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的拓展必將舉步維艱。
5.從推廣的角度促進(jìn)實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)
廣播電視新媒體的運(yùn)營(yíng)模式是一個(gè)重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)作，要形成統(tǒng)一品牌，實(shí)體化、媒體化運(yùn)營(yíng)。要以內(nèi)部合作的形式最大限度地促進(jìn)涉新媒體平臺(tái)的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢(shì)媒體影響力同傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體影響力有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)涉新媒體的“媒體”屬性。
6.用發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作
用何種模式運(yùn)作新媒體以使它符合利益最大化和促進(jìn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，引起了越來(lái)越多行業(yè)人士的關(guān)注，關(guān)于新媒體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)的研討會(huì)也層出不窮，采用何種運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制以及相關(guān)政策密不可分，作為地市一級(jí)廣播電視臺(tái)，涉新媒體平臺(tái)在業(yè)務(wù)拓展時(shí)，都會(huì)有機(jī)會(huì)引入一些有實(shí)力或者專業(yè)的合作伙伴，在新媒體這個(gè)本身就運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)收弱勢(shì)的平臺(tái)上，還會(huì)涉及向第三方“分一杯羹”的問(wèn)題，這時(shí)候我們有必要以發(fā)展的眼光看待涉新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業(yè)務(wù)的推廣的合作，要善于利用短期利益推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)或者平臺(tái)的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺(tái)，才是有商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。
第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
在高端論壇現(xiàn)場(chǎng)，百度貼吧運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研與北京絲芭文化傳媒有限公司總經(jīng)理廖捷頻、M4娛樂(lè)CEO向光、OPPO社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃琳鈞、鳳凰娛樂(lè)新媒體負(fù)責(zé)人周郁文等嘉賓，從“痛點(diǎn)、玩法、增量”三個(gè)方面碰撞出不少創(chuàng)新玩法和精彩觀點(diǎn)。
痛點(diǎn)：針對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方困境，貼吧娛樂(lè)逐個(gè)擊破
面對(duì)萬(wàn)億級(jí)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的各方都希望通過(guò)流量大、用戶粘性高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)平臺(tái)，解決現(xiàn)階段在內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM、孵化IP等方面的難題，實(shí)現(xiàn)合作共贏。在高端論壇上，百度貼吧運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研與參會(huì)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方代表著重討論了在當(dāng)前娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下各方的痛點(diǎn)。閻研指出：“在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，社區(qū)平臺(tái)中誕生的草根明星缺乏被繼續(xù)培養(yǎng)變現(xiàn)的通道，而貼吧將提供平臺(tái)為其提升影響力提供通道?！?/p>
作為高端論壇中娛樂(lè)公司的代表，M4娛樂(lè)CEO向光提出“如何精準(zhǔn)面向娛樂(lè)用戶做娛樂(lè)營(yíng)銷”是他們最大的痛點(diǎn)，他希望能挖掘貼吧中海量用戶和粉絲的資源，利用貼吧娛樂(lè)這一平臺(tái)，幫助娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司找到足夠年輕、足夠時(shí)尚、足夠喜歡新鮮事物的娛樂(lè)用戶，實(shí)現(xiàn)垂類內(nèi)容的營(yíng)銷和宣傳。
鳳凰娛樂(lè)周郁文女士是高端論壇中唯一的娛樂(lè)大V和自媒體代表，她深入洞察娛樂(lè)自媒體領(lǐng)域，指出自媒體存在傳播內(nèi)容單一、缺乏粉絲互動(dòng)等方面的問(wèn)題。周郁文在高端論壇中表示：“目前自媒體與粉絲的互動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)在在自媒體上面看東西仍然是單向的，沒(méi)有最大限度發(fā)揮自媒體小精悍的優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有自己的平臺(tái)、技術(shù)和這方面的依托，還是圖文形式的內(nèi)容比較多?！?/p>
玩法：挖掘貼吧粉絲平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各方共贏紅利
百度貼吧娛樂(lè)基于其海量粉絲勢(shì)能、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，在面向用戶和商戶行為上都具有極大的挖掘空間。無(wú)論是開(kāi)放式“互動(dòng)營(yíng)銷”，還是針對(duì)式“粉絲運(yùn)營(yíng)”，娛樂(lè)影視機(jī)構(gòu)和媒體行業(yè)都希望借助貼吧娛樂(lè)自身的影響力，嘗試更多新玩法。
在M4娛樂(lè)CEO向光和北京絲芭文化傳媒有限公司總經(jīng)理廖捷頻看來(lái)，貼吧的核心價(jià)值之一就是粉絲運(yùn)營(yíng)，怎樣拉動(dòng)受眾是找到貼吧娛樂(lè)新玩法的關(guān)鍵。向光希望借鑒貼吧閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行開(kāi)放式的“互動(dòng)營(yíng)銷”，讓粉絲全程參與到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中，“比如一部影視劇或綜藝節(jié)目，從前期的IP預(yù)熱，到中間的演員海選、演員定裝、拍攝過(guò)程中的直播等等每一個(gè)環(huán)節(jié)都讓粉絲參與進(jìn)來(lái)?！毕蚬馀e例說(shuō)。而廖捷頻則從針對(duì)式的“粉絲運(yùn)營(yíng)”角度，提出針對(duì)于同一個(gè)訴求下可以嘗試把更多項(xiàng)目或者相關(guān)吧打通共享，向共同的目標(biāo)匯集，把粉絲對(duì)產(chǎn)品的歲邱以及哥哥訴求重疊整合起來(lái)，從而釋放貼吧粉絲運(yùn)營(yíng)的勢(shì)能。
挖掘娛樂(lè)大V等自媒體的內(nèi)容價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是貼吧娛樂(lè)嘗試新玩法的重要方向。鳳凰娛樂(lè)負(fù)責(zé)人周郁文表示：“在貼吧上，粉絲互動(dòng)是很豐富的。自媒體與貼吧合作，將會(huì)擁有更多的技術(shù)依托、行業(yè)依托、形式依托。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的多樣化，增強(qiáng)流媒體的比重?！敝苡粑南Ｍ杩抠N吧技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容和形式的多樣化。
增量：深耕泛娛樂(lè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)容至百億級(jí)
如何最大化發(fā)揮28億娛樂(lè)類流量?jī)?yōu)勢(shì)，做大產(chǎn)業(yè)增量?百度貼吧運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研表示，貼吧娛樂(lè)會(huì)力圖在創(chuàng)新玩法的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)從十億級(jí)到百億級(jí)的擴(kuò)容。針對(duì)未來(lái)如何擴(kuò)大增量時(shí)，貼吧運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研表示：“百度貼吧要從泛娛樂(lè)角度，與娛樂(lè)、體育、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行更好的布局，先從一些娛樂(lè)機(jī)制入手，使粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量達(dá)到最大?！?/p>
第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào) 3G時(shí)代 發(fā)展前景
引言
手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)?？镂牟ㄖ妒謾C(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為：“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)?！蹦壳笆謾C(jī)報(bào)大致分為兩類：一是彩信手機(jī)報(bào)，二是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類型。國(guó)內(nèi)目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。
3G（Third Generation）是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G采用智能信號(hào)處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于話音業(yè)務(wù)為主的多媒體數(shù)據(jù)通信，并將具有更強(qiáng)的多媒體業(yè)務(wù)服務(wù)能力和極大的通信容量。3G標(biāo)準(zhǔn)主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA則是由中國(guó)大唐移動(dòng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。
基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時(shí)手機(jī)報(bào)將很難保持為原有意義上的“報(bào)”，手機(jī)報(bào)的概念也將會(huì)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷地改變。
手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀及其困境
我國(guó)手機(jī)報(bào)出現(xiàn)于2004年中國(guó)移動(dòng)推出彩信技術(shù)之后。2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》第一個(gè)推出了《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》，它標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)報(bào)的正式誕生。之后，報(bào)紙媒體和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作不斷推出各種手機(jī)報(bào)形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)整體（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至地市級(jí)報(bào)社）已推出手機(jī)報(bào)約1500種。手機(jī)報(bào)的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。目前手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：
個(gè)性化服務(wù)。手機(jī)報(bào)根據(jù)用戶所定制的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，在不同的時(shí)間段內(nèi)為用戶送上快速、精練的新聞信息。
互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)的用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)的編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
信息的傳播與接收更迅捷。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的載體，具有小巧、便捷的特點(diǎn)，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接收新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報(bào)紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間，手機(jī)報(bào)的受眾成為真正的“動(dòng)眾”。
多媒體傳播成為可能。手機(jī)報(bào)的傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動(dòng)畫將綜合出現(xiàn)在手機(jī)報(bào)當(dāng)中，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢(shì)，受眾的視聽(tīng)感官被充分調(diào)動(dòng)。
手機(jī)報(bào)從誕生至今，已經(jīng)從最開(kāi)始的文字短信新聞提醒形式，逐步演變到后來(lái)的彩信手機(jī)報(bào)和WAP手機(jī)報(bào)，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機(jī)報(bào)在這些年的發(fā)展之中也暴露出不少問(wèn)題。其發(fā)展受到了諸多因素的影響。
阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)之間的使用習(xí)慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是對(duì)客觀條件的不成熟，如手機(jī)不支持、不知如何定制、對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的熟知度較低等。
目前手機(jī)報(bào)所存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：
手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前手機(jī)報(bào)缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)隊(duì)伍等，其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿足消費(fèi)者的多種需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品悖論。手機(jī)作為人際交往的基本通信工具，一般意義上回避大眾傳播公開(kāi)性和廣泛性。手機(jī)報(bào)用戶可以根據(jù)需要訂閱新聞，也可以隨意取消訂閱，這在某種程度上就是為了滿足人們可自主選擇信息的心理需求。然而手機(jī)報(bào)為人們提供的是大眾傳播的產(chǎn)品，在它提供的產(chǎn)品中勢(shì)必會(huì)體現(xiàn)出大眾傳播的特性。為訂閱新聞，手機(jī)用戶的號(hào)碼將被傳送到無(wú)線信息平臺(tái)，那么用戶的個(gè)人隱蔽性會(huì)遭到破壞，他一樣要被公開(kāi)地置于大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)之下。這樣一旦傳播者為搭售新聞而大量發(fā)送其他信息，手機(jī)報(bào)的訂閱者將無(wú)法防范。在今后的發(fā)展中，如果手機(jī)報(bào)過(guò)分強(qiáng)調(diào)其大眾傳播的效應(yīng)，或?yàn)檫_(dá)到報(bào)紙大眾傳播的目的，則勢(shì)必與手機(jī)人際溝通隱私性的功能沖突。
有效受眾并不穩(wěn)定。手機(jī)報(bào)的使用人群主要集中在國(guó)家企事業(yè)機(jī)關(guān)、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類人群具有較高的消費(fèi)能力，因此通過(guò)其他媒介獲取信息資源的機(jī)會(huì)要大得多，能否長(zhǎng)期堅(jiān)持使用手機(jī)報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。電腦無(wú)線上網(wǎng)功能和手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)功能的興起，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定下來(lái)，將事關(guān)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
技術(shù)瓶頸影響閱讀。手機(jī)屏幕本身大小有限，人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空間，手機(jī)報(bào)中的圖片就不得不經(jīng)過(guò)壓縮，所以清晰度大減，影響閱讀的效果。
盈利模式不完善。目前手機(jī)報(bào)的盈利模式相對(duì)單一，要么由運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制獲得收入，要么由報(bào)社自己投資。其實(shí)手機(jī)報(bào)的盈利模式可以是內(nèi)容定制收費(fèi)或“內(nèi)容定制收費(fèi)＋廣告收入”。不管是哪種收費(fèi)模式，手機(jī)報(bào)內(nèi)容及廣告主題一定要做到高精確、強(qiáng)細(xì)化到每個(gè)用戶的需求信息。比如一個(gè)體育賽事，感興趣的男性用戶肯定愿意為體育新聞相關(guān)信息付費(fèi)，也不會(huì)反感與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相關(guān)的廣告。另外，手機(jī)報(bào)目前主要采用的是依靠用戶訂閱收費(fèi)為主，訂費(fèi)過(guò)高也讓不少有意者望而卻步。
廣告形式的選擇問(wèn)題。作為起源于個(gè)人通信工具的手機(jī)媒體，本能地排斥廣告侵襲。手機(jī)廣告投放形式包括強(qiáng)迫型和選擇型。若采用強(qiáng)迫型，手機(jī)報(bào)訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將會(huì)被大打折扣，手機(jī)的隱私空間也會(huì)受到侵?jǐn)_。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告，手機(jī)報(bào)用戶是否愿意支付訂費(fèi)將是個(gè)疑問(wèn)。手機(jī)媒體的廣告業(yè)務(wù)由于剛剛興起，還缺乏相對(duì)成熟的監(jiān)管機(jī)制和配套服務(wù)。
3G將成手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推劑
聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶數(shù)量占手機(jī)用戶的64.5%，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。在聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶，也有一部分正計(jì)劃使用3G的服務(wù)?？梢哉f(shuō)3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢(shì)所趨，手機(jī)作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰(shuí)在這一市場(chǎng)率先搶得先機(jī)誰(shuí)就能在3G時(shí)代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。手機(jī)報(bào)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，無(wú)論是報(bào)業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商都計(jì)劃利用手機(jī)報(bào)“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶。
3G為手機(jī)報(bào)的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個(gè)：一是可以使用同一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)全球漫游，使任何時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間的交流成為可能。二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到2Mbps。在車速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到384Kbps。三是能夠提供各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語(yǔ)音通話外，更重要的優(yōu)勢(shì)在于具有高速的無(wú)線數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實(shí)現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
3G引領(lǐng)手機(jī)媒體新航向。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)媒體的外延將得到全面擴(kuò)展，突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機(jī)媒體尤其是手機(jī)報(bào)的用戶規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)。
手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都屬于手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂(lè)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向?yàn)樽x者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行分層娛樂(lè)信息收費(fèi)。
3G促使手機(jī)報(bào)逐步成熟完善。首先，3G手機(jī)作為3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的載體將出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)將盡顯，而且隨著價(jià)格的不斷下降，手機(jī)報(bào)的終端限制將大大削弱。手機(jī)報(bào)將真正成為以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
其次，3G時(shí)代的到來(lái)將促使手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問(wèn)題得以解決。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向多媒體電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和綜合性信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對(duì)性、目標(biāo)精確的內(nèi)容。
最后，手機(jī)報(bào)的盈利模式也將隨著3G時(shí)代的到來(lái)有所改變。3G時(shí)代之前，手機(jī)報(bào)的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機(jī)報(bào)其實(shí)是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。在3G手機(jī)逐步普及，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機(jī)媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機(jī)廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)報(bào)的盈利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費(fèi)的模式。手機(jī)報(bào)作為多媒體聯(lián)合運(yùn)作的新增業(yè)務(wù)部分，因其發(fā)揮了多媒體協(xié)同效應(yīng)，使得媒體資源的運(yùn)用呈現(xiàn)多元化。同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同傳播媒介的產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場(chǎng)，以相對(duì)節(jié)省的成本獲取較大的經(jīng)濟(jì)收益。
結(jié)語(yǔ)
手機(jī)報(bào)與其說(shuō)是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機(jī)報(bào)多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的手機(jī)版或是彩信版，等到3G手機(jī)普及之后，手機(jī)報(bào)讀者完全可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類形式的手機(jī)報(bào)只是一個(gè)階段性、過(guò)渡性的產(chǎn)物，只是手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機(jī)報(bào)不會(huì)僅僅作為傳統(tǒng)紙媒的延伸而一直存在下去，3G時(shí)代的來(lái)臨將使得手機(jī)報(bào)走向多媒體化、個(gè)性化、便捷化，3G時(shí)代將很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn)。（本文為黃岡師范學(xué)院大學(xué)生科研基金項(xiàng)目）
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第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
未來(lái)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是方向
近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，手機(jī)首次超越了臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，帶動(dòng)了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)動(dòng)漫內(nèi)容的推廣和商業(yè)化運(yùn)作提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到760億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2013年比2012年增長(zhǎng)34%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
隨著國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，行業(yè)市場(chǎng)逐步成熟，在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，動(dòng)漫的盈利模式也日漸清晰，用戶付費(fèi)意愿也不斷增強(qiáng)、廣告盈利模式及多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等盈利模式日漸成熟。
據(jù)了解，全國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好人群約1.6億，其中54.3%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過(guò)5元的使用費(fèi)。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30億元。以中國(guó)電信愛(ài)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，2013年發(fā)展用戶數(shù)已近1.2億，2013年新增收入已經(jīng)突破1個(gè)億。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借多方優(yōu)勢(shì)已成為數(shù)字動(dòng)漫發(fā)行的新媒體。
商業(yè)模式：
手機(jī)動(dòng)漫成為創(chuàng)新助力
與會(huì)代表認(rèn)為，新媒體為傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)行注入了新的活動(dòng)和商機(jī)，呈現(xiàn)出了勢(shì)頭喜人，但還存在盈利模式不夠成熟穩(wěn)定，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈亟須整合等問(wèn)題，中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟的成立，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)的需求，相信能在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮積極的作用。
對(duì)于新媒體給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響，與會(huì)專家認(rèn)為，在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動(dòng)漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫電子化，而是需要全新的變革?！白x圖”和“碎片”是這個(gè)時(shí)代閱讀行為的重要特征，動(dòng)漫若要打開(kāi)市場(chǎng)，需要順應(yīng)和利用這種閱讀趨勢(shì)，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營(yíng)銷上都考慮閱讀習(xí)慣。
第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
幾個(gè)有必要弄清的概念
談到“手機(jī)媒體”，自然少不了那些時(shí)常被提起的名詞，有必要先把諸如短信、彩信、彩E、WAP、IVR、SP、CP之類的術(shù)語(yǔ)通俗地解釋一下。
短信（ShortMessageService）大家比較熟悉，通過(guò)它可以在手機(jī)之間傳送文字或數(shù)字短信息（不大于160個(gè)英文或數(shù)字字符或70個(gè)中文字符）。
由于短信只能傳遞文字和數(shù)字且受字?jǐn)?shù)限制，因此能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)文件等各種多媒體格式信息的彩信、彩E又應(yīng)運(yùn)而生。彩信是中國(guó)移動(dòng)推出的多媒體信息服務(wù)業(yè)務(wù)（MultimediaMessagingService），彩E是中國(guó)聯(lián)通推出的“移動(dòng)多媒體郵件業(yè)務(wù)”。兩者都支持多媒體功能，都可以使手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)之間的多媒體無(wú)阻礙傳輸！它們雖然貌似短信，但技術(shù)上卻不同。彩信是通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)（WAP）來(lái)收發(fā)信息的；而彩E則是通過(guò)郵件的形式來(lái)傳送信息，它使手機(jī)從短信階段進(jìn)入e－mail時(shí)代。
WAP（WirelessApplicationProtocol）意為無(wú)線應(yīng)用協(xié)議。有了它手機(jī)就能夠隨時(shí)隨地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。WAP網(wǎng)站是針對(duì)手機(jī)的小屏幕尺寸而專門調(diào)整、設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)。
IVR(InteractiveVoiceResponse)即互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答，手機(jī)用戶撥打指定號(hào)碼，獲得所需信息或者參與互動(dòng)式的服務(wù)，例如聊天室或者交友等等。
3G（3rdGeneration）是指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬制式手機(jī)（1G）和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)（2G），第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻等多種形式，提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)信息服務(wù)。第三代與前兩代的主要區(qū)別是傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度更快了。
SP（ServiceProvider）即電信增值服務(wù)提供商，通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通、電信等運(yùn)營(yíng)商提供的增值界面為用戶提供服務(wù)，然后由運(yùn)營(yíng)商在用戶的手機(jī)費(fèi)中扣除相關(guān)費(fèi)用。
CP（ContentProvider）即內(nèi)容提供商，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)主要還是由各類CP來(lái)構(gòu)成的，這些內(nèi)容服務(wù)提供商將各式各樣的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供給網(wǎng)絡(luò)用戶，而手機(jī)媒體目前的狀況是，CP們的內(nèi)容主要通過(guò)SP來(lái)提供給手機(jī)用戶，如果能夠越過(guò)SP這個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有什么區(qū)別，僅僅是傳輸數(shù)據(jù)的方式由有線數(shù)據(jù)傳輸轉(zhuǎn)為無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸罷了。
“手機(jī)媒體”是網(wǎng)絡(luò)媒體
1.“手機(jī)媒體”的主要傳播形式
所謂的“手機(jī)媒體”，實(shí)際上就是一些擁有媒體資質(zhì)的SP（電信增值服務(wù)提供商），通過(guò)短信、彩信（或彩E）、WAP網(wǎng)站等形式來(lái)傳播新聞資訊。目前的主要傳播形式有短信新聞、彩信彩E新聞、手機(jī)報(bào)（包括彩信、彩E手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志及WAP手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等）、WAP網(wǎng)站（包括手機(jī)播客、手機(jī)社區(qū)等）、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)電視等。
“手機(jī)媒體”的離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。提起彩信、WAP等名詞，很多人覺(jué)得“手機(jī)媒體”高深莫測(cè)。但實(shí)際上“手機(jī)媒體”并不復(fù)雜?！笆謾C(jī)媒體”在新聞時(shí)很簡(jiǎn)單，只需在電腦上把內(nèi)容編輯完畢，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以順利發(fā)送到手機(jī)上了。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的無(wú)線網(wǎng)已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)完全融合在一起，實(shí)現(xiàn)了真正的互聯(lián)互通。因此“手機(jī)媒體”的與網(wǎng)絡(luò)媒體的幾乎沒(méi)有絲毫區(qū)別。
2.“手機(jī)媒體”不是“第五媒體”
豈止是“手機(jī)媒體”與網(wǎng)絡(luò)媒體的別無(wú)二致，如果你仔細(xì)研究一下，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，目前“手機(jī)媒體”的幾乎全部功能，實(shí)際上都是網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備的功能。換言之，“手機(jī)媒體”至今沒(méi)有超出網(wǎng)絡(luò)媒體的范疇。
為什么會(huì)這樣呢？其實(shí)你只要想到“手機(jī)就是電腦”，一切便變得容易理解了。
日常應(yīng)用的電腦主要有三種：臺(tái)式電腦、筆記本電腦和PDA（掌上電腦）。
“手機(jī)媒體”內(nèi)容越來(lái)越豐富，要求手機(jī)的功能也越來(lái)越高，“智能手機(jī)”的比例也越來(lái)越大。所謂“智能手機(jī)”，可以簡(jiǎn)單理解為集成了手機(jī)功能的PDA（掌上電腦）。隨著技術(shù)的發(fā)展，電腦的體積越來(lái)越小，小到像手機(jī)一樣小，而手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，強(qiáng)大到小小的手機(jī)最終也成為電腦！沒(méi)人否認(rèn)筆記本是電腦，那么不久的將來(lái)也不會(huì)再有人否認(rèn)手機(jī)是電腦。
再就是上網(wǎng)的問(wèn)題。手機(jī)上的網(wǎng)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的移動(dòng)通信網(wǎng)了，而是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)?？梢赃@樣理解，最早我們通過(guò)電話撥號(hào)來(lái)上網(wǎng)，后來(lái)有了寬帶，再后來(lái)筆記本用上了手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)卡，現(xiàn)在是手機(jī)直接無(wú)線上網(wǎng)。只不過(guò)是上網(wǎng)的方式有了變化，但連接的都是互聯(lián)網(wǎng)！
既然手機(jī)最終是電腦，手機(jī)上的也是互聯(lián)網(wǎng)，那么“手機(jī)媒體”無(wú)疑就是網(wǎng)絡(luò)媒體。手機(jī)與臺(tái)式電腦、筆記本電腦一樣，只是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)載體。本文之所以沿用“手機(jī)媒體”的名稱，是為了專指手機(jī)的媒體功能，以與手機(jī)的通訊等其他功能相區(qū)別。
3.“手機(jī)媒體”的未來(lái)是WAP網(wǎng)站
既然“手機(jī)媒體”是網(wǎng)絡(luò)媒體，那么手機(jī)網(wǎng)站才是“手機(jī)媒體”的重中之重。也就是說(shuō)“手機(jī)媒體”的未來(lái)是WAP網(wǎng)站。
打個(gè)比方，短信、彩信（彩E），受眾只能被動(dòng)地接收，在互聯(lián)網(wǎng)上就像是收郵件一樣。而WAP則是一個(gè)真正的網(wǎng)站，你可以按照自己的意愿來(lái)主動(dòng)地選擇點(diǎn)擊查看內(nèi)容。
可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)未來(lái)手機(jī)成為大家上網(wǎng)的首選方式后，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站的WAP網(wǎng)站將會(huì)成為人們經(jīng)常光臨的去處。那時(shí)，我們可能會(huì)習(xí)慣于這樣的網(wǎng)址：wap.省略，而不是省略。只是，由于各方面條件的不成熟，才使得WAP網(wǎng)站處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。未來(lái)手機(jī)上網(wǎng)速度的提升，決定了手機(jī)媒體的主攻方向不是彩信、彩E，WAP將日漸成為“手機(jī)媒體”的主宰。而WAP的未來(lái)依然要靠?jī)?nèi)容的支撐，所以說(shuō)WAP是內(nèi)容為王的業(yè)務(wù)。
“手機(jī)媒體”的瓶頸
既然手機(jī)是網(wǎng)絡(luò)媒體，那么困擾網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)資費(fèi)、速度問(wèn)題一定也是“手機(jī)媒體”的瓶頸。
目前無(wú)線上網(wǎng)，除了流量費(fèi)外，一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容還要另付費(fèi)。目前資費(fèi)問(wèn)題是制約“手機(jī)媒體”的一個(gè)重要瓶頸。
速度是另一個(gè)瓶頸。目前手機(jī)上網(wǎng)的速度令人難以忍受。相信3G來(lái)臨后這一瓶頸將被打破。因?yàn)?G主要解決的就是傳輸速度問(wèn)題，可以簡(jiǎn)單地說(shuō)，3G可以使手機(jī)實(shí)現(xiàn)“寬帶上網(wǎng)”。因此3G的手機(jī)才可能真正解決手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)電視等問(wèn)題。
此外，由于手機(jī)是個(gè)特殊的電腦，還有它的特性，因此還存在一些它特有的瓶頸。
屏幕小是制約“手機(jī)媒體”的一個(gè)重要因素。小屏幕使閱讀非常不方便，限制了手機(jī)報(bào)字?jǐn)?shù)。理論上手機(jī)報(bào)不受字?jǐn)?shù)限制，但內(nèi)容過(guò)多，看起來(lái)就會(huì)很累。另外，視頻的清晰度也受到了影響。
支持接收“手機(jī)媒體”功能的手機(jī)還少。“手機(jī)媒體”對(duì)接收的手機(jī)要求較高，必須是支持彩信（彩E）的，擁有高端手機(jī)的用戶比例很少。而會(huì)使用彩信（彩E）、WAP功能的就更少。造成“手機(jī)媒體”的受眾群體很窄，成為制約“手機(jī)媒體”發(fā)展的重要瓶頸。
“手機(jī)媒體”的現(xiàn)狀
由于“手機(jī)媒體”是近年才出現(xiàn)的新事物，因此它的發(fā)展還遠(yuǎn)非完善。集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1．“手機(jī)媒體”還沒(méi)有掌握自身的規(guī)律。以報(bào)紙為例，它的新聞?dòng)袠?biāo)題，有導(dǎo)語(yǔ)，有倒金字塔的寫作手法，這些都是在若干年的發(fā)展中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。而針對(duì)手機(jī)這么小的面積，這么強(qiáng)大的功能，如何能充分實(shí)現(xiàn)媒體的意愿，如何掌握文章長(zhǎng)度及語(yǔ)言習(xí)慣，如何讓受眾容易接受、便于閱讀，這還是一個(gè)亟待研究的課題。
2．“手機(jī)媒體”還缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍。手機(jī)媒體是個(gè)綜合媒體，它融合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多方特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多領(lǐng)域的內(nèi)容，對(duì)編輯的要求相當(dāng)高。而目前由于“手機(jī)媒體”尚在起步階段，往往都是臨時(shí)拼湊起來(lái)的人員，缺乏這種綜合型的人才，造成了“手機(jī)媒體”離真正的媒體還相距甚遠(yuǎn)。手機(jī)報(bào)紙沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)有的“手機(jī)報(bào)”大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，或是網(wǎng)上新聞的簡(jiǎn)單摘編改寫。新聞信息資源的同質(zhì)化，會(huì)使手機(jī)報(bào)紙失去競(jìng)爭(zhēng)力。而缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系等，使“手機(jī)媒體”的崛起還有相當(dāng)一段路要走。
3．“手機(jī)媒體”還缺乏“媒體品質(zhì)”。“所謂媒體品質(zhì)，就是作為強(qiáng)力介入普通大眾日常生活的資訊類產(chǎn)品的提供者，該法人團(tuán)體之于社會(huì)生活應(yīng)是秩序穩(wěn)定器而非混亂制造者的角色，亦即其必須肩負(fù)與其公眾屬性相對(duì)稱的社會(huì)責(zé)任；顯然，不論自己的聲音通過(guò)什么介質(zhì)傳達(dá)，只要其在媒體定位的基礎(chǔ)上去影響公眾生活，其就不能規(guī)避對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任?！保ㄇ癫ā栋l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，鍛造媒體品質(zhì)》）目前“手機(jī)媒體”的內(nèi)容大多是由SP（服務(wù)提供商）來(lái)制作的。這些SP前些年在短信暴利的年代大多都曾扮演過(guò)違規(guī)“搶錢”的角色，他們多以營(yíng)利為主要目的，其中一些根本沒(méi)有新聞資質(zhì)。如果他們成為“手機(jī)媒體”的主力軍，“媒體品質(zhì)”、媒體的社會(huì)良知又如何能夠得到保證呢？
4．“手機(jī)媒體”受制于移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商。目前“手機(jī)媒體”大部分是SP（服務(wù)提供商）與運(yùn)營(yíng)商合作完成的，最近運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始自己做起了SP，而讓傳統(tǒng)媒體做CP為他們提供內(nèi)容。如中國(guó)移動(dòng)把“中國(guó)手機(jī)報(bào)”作為自己獨(dú)有的品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，讓新華社、國(guó)際在線、北京青年報(bào)等提供內(nèi)容。但無(wú)論何種形式，運(yùn)營(yíng)商對(duì)“手機(jī)媒體”的影響非常大，甚至是決定性的。與互聯(lián)網(wǎng)上辦網(wǎng)絡(luò)媒體不同，沒(méi)有電信運(yùn)營(yíng)商的允許，SP是無(wú)法自己來(lái)做“手機(jī)媒體”的。但運(yùn)營(yíng)商的主要目的是經(jīng)營(yíng)，他們沒(méi)有傳媒的經(jīng)驗(yàn)，更不用說(shuō)“媒體品質(zhì)”了。運(yùn)營(yíng)商企圖壟斷“手機(jī)媒體”，這將是未來(lái)“手機(jī)媒體”面臨的最大問(wèn)題。
“手機(jī)媒體”是未來(lái)傳媒的“大哥大”
盡管“手機(jī)媒體”面臨著種種瓶頸和問(wèn)題，但毫無(wú)疑問(wèn)，它將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的排頭兵。隨著技術(shù)的發(fā)展，這些障礙將被一個(gè)一個(gè)地排除。
3G來(lái)臨后，手機(jī)上網(wǎng)的速度將會(huì)得到極大的改善。而一直令人苦惱的小屏幕問(wèn)題，一些有效的探討和嘗試也讓人備受鼓舞。如將手機(jī)的內(nèi)容通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)（一種無(wú)線傳輸技術(shù)，可以在10米范圍內(nèi)，無(wú)需通過(guò)數(shù)據(jù)線的連接，就可以在數(shù)碼設(shè)備之間傳遞信息），直接傳到一張極薄的可卷曲的電子紙上。試想，如果電腦屏幕是這種可卷曲、折疊的超薄電子紙，手機(jī)完全成為電腦的主機(jī)，那么手機(jī)的屏幕問(wèn)題不就可以徹底解決了嗎？而它體積小便于攜帶的優(yōu)勢(shì)將彰顯無(wú)疑。目前這些在技術(shù)上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，只是成本太高，還不能普及。依照電子產(chǎn)品的降價(jià)速度，我們有理由相信這項(xiàng)技術(shù)的普及應(yīng)用不會(huì)太遠(yuǎn)。
而運(yùn)營(yíng)商對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的壟斷將遲早被打破。以互聯(lián)網(wǎng)為例，它早期是美國(guó)軍方專用的網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在已被全世界共用。我們不必了解是誰(shuí)創(chuàng)建了它，是誰(shuí)在維護(hù)它、發(fā)展它，我們只是在應(yīng)用它。而當(dāng)手機(jī)無(wú)線網(wǎng)成為我們上網(wǎng)的首選時(shí)，這種技術(shù)壟斷的壁壘必將被打破。正如數(shù)學(xué)發(fā)明沒(méi)有專利一樣，因?yàn)樗强萍及l(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)乎整個(gè)人類的進(jìn)步，因此它必須無(wú)條件地向全人類公開(kāi)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)不可能永遠(yuǎn)是運(yùn)營(yíng)商的搖錢樹(shù)，它的未來(lái)必將屬于公眾。
第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
1.1存儲(chǔ)的海量化
在多媒體技術(shù)下，音樂(lè)能夠被海量存儲(chǔ)，特別是云時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)存儲(chǔ)技術(shù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，海量存儲(chǔ)音樂(lè)已經(jīng)不成問(wèn)題；與此同時(shí)，手機(jī)存儲(chǔ)量隨之增大，其內(nèi)容與形式呈現(xiàn)海量化趨勢(shì)。
1.2傳播的多樣化
在新媒體中，音樂(lè)傳播呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)：首先，播源不再單一。在新媒體下，音樂(lè)傳播的覆蓋面更加豐富，除了專業(yè)人員，業(yè)余愛(ài)好者也可以通過(guò)多媒體渠道獲得相應(yīng)的音樂(lè)；其次，在多媒體下，音樂(lè)傳播渠道更加多樣，已經(jīng)不再受到時(shí)間和空間等多方面的限制。
1.3渠道的交互化
在新媒體下，音樂(lè)的傳播渠道呈現(xiàn)出較大的變化，音樂(lè)虛擬社區(qū)化已經(jīng)成為趨勢(shì)；在音樂(lè)傳播過(guò)程中，其用戶之間的交互、用戶與創(chuàng)作者之間的交互已經(jīng)成為趨勢(shì)；與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得音樂(lè)傳播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互鏈接，即時(shí)交流更加方便。這種傳播渠道使得音樂(lè)傳播互動(dòng)性大大增加，音樂(lè)更加親民。
1.4受眾的個(gè)性化
在現(xiàn)有的多媒體下，受眾的個(gè)性化逐步突出，其主要表現(xiàn)為：一是內(nèi)容更加個(gè)性、細(xì)分，個(gè)性化趨勢(shì)明顯。多媒體下的移動(dòng)音樂(lè)可細(xì)分為：社交類，音樂(lè)服務(wù)中加入諸多社交因素，提高用戶滿意度，這是未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)的重要趨勢(shì)，唱吧等服務(wù)供應(yīng)商就是符合趨勢(shì)的產(chǎn)品；曲庫(kù)類，這一形式是十分傳統(tǒng)的音樂(lè)服務(wù)，這類服務(wù)的供應(yīng)商是目前最多的，但曲庫(kù)類產(chǎn)品的用戶黏性不足，容易流失；電臺(tái)類，豆瓣FM等產(chǎn)品就是此類別的代表，其主要通過(guò)被動(dòng)收聽(tīng)方式實(shí)現(xiàn)音樂(lè)傳播；音樂(lè)商店類，在這種模式下，收聽(tīng)音樂(lè)需要付費(fèi)，需要依靠較好的音樂(lè)環(huán)境才能較好支撐其產(chǎn)品；運(yùn)營(yíng)商類，主要通過(guò)彩鈴等形式進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，沃音樂(lè)便是其典型產(chǎn)品。二是交互、共享等特點(diǎn)已經(jīng)成為音樂(lè)傳播的標(biāo)簽。在多媒體形式多樣的傳播方式下，音樂(lè)傳播的廣播式傳播形式已經(jīng)成為過(guò)去，交互式傳播成為趨勢(shì)；在音樂(lè)社交文化方面，多米等產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由用戶自行新建歌單，并實(shí)現(xiàn)上述音樂(lè)的分享，互動(dòng)交流大大提高；在唱吧產(chǎn)品方面，通過(guò)社區(qū)化的形式提高互動(dòng)程度。
2、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息存儲(chǔ)能力有了質(zhì)的變化。隨著大數(shù)據(jù)和云技術(shù)等信息存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，信息資源的儲(chǔ)備管理以及共享能力也獲得了快速發(fā)展。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，新媒體音樂(lè)傳播過(guò)程中，無(wú)論是信息存儲(chǔ)能力還是資源共享能力都得到了提升。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，海量音樂(lè)傳播內(nèi)容以及不斷優(yōu)化的傳播管理技術(shù)，加快了音樂(lè)傳播的速度、拓展了音樂(lè)傳播的范圍。
另外，新媒體時(shí)代，音樂(lè)傳播內(nèi)容的永久性是傳統(tǒng)電視等媒介傳播形式不能比擬的，網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)隨地地查找音樂(lè)信息。音樂(lè)傳播內(nèi)容的永久性離不開(kāi)信息存儲(chǔ)技術(shù)以及信息管理技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，這種技術(shù)的創(chuàng)新能夠確保海量音樂(lè)內(nèi)容的快速傳播，提高了傳播的效率。綜上所述，技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了音樂(lè)傳播內(nèi)容海量化發(fā)展的趨勢(shì)。
3、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播渠道
首先，這種變革體現(xiàn)在音樂(lè)傳播渠道的綜合性上。開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體兼容并包的特點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒介傳播和網(wǎng)絡(luò)媒介傳播相輔相成，呈現(xiàn)出媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒介依靠網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)展和補(bǔ)充自己，豐富了新媒體的傳播渠道，使新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的渠道具有綜合性的特征。其次，網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的變革使人人都可以成為音樂(lè)的傳播者和受眾。這種沒(méi)有區(qū)別的角色轉(zhuǎn)變，使新媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播形成了一個(gè)大的虛擬音樂(lè)社區(qū)。在這里，人們可以在音樂(lè)創(chuàng)作、表演和傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流和互動(dòng)。
4、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播注意要點(diǎn)
4.1內(nèi)容增強(qiáng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的獲取形式多是免費(fèi)下載，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載地址就可以得到所需的音樂(lè)內(nèi)容，這與音樂(lè)文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是完全相悖的。觀察國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)音樂(lè)傳播的管理控制可以發(fā)現(xiàn)，在日本的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)演唱以及KTV歌曲都有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范，而且還有專門的管理人員對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和執(zhí)行。西方歐美國(guó)家同樣也有規(guī)范的管理制度。因此，可以看出國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管執(zhí)行都已達(dá)到比較全面的程度，能夠有效保護(hù)音樂(lè)行業(yè)的權(quán)益。
雖說(shuō)近期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的監(jiān)管和執(zhí)行比較困難，但這對(duì)音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)規(guī)范來(lái)講是勢(shì)在必行的，而且也需要國(guó)家版權(quán)管理機(jī)構(gòu)推出相應(yīng)的管理規(guī)范。只有進(jìn)行有效的保護(hù)和版權(quán)管理，才能保障音樂(lè)行業(yè)的基本利益；只有在根本上重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督，才能讓流行音樂(lè)的發(fā)展得到保護(hù)。
4.2實(shí)現(xiàn)新型運(yùn)營(yíng)和互利共贏的新局面
第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)的形式范文
7月9日，距北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)還有近1個(gè)月之際，由CSM媒介研究主辦，國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)，媒體機(jī)構(gòu)、奧運(yùn)贊助商、4A廣告公司以及媒介研究機(jī)構(gòu)、業(yè)界權(quán)威專家共同參與的 “2008奧運(yùn)與媒介高峰論壇”在京召開(kāi)。 作為中國(guó)媒介研究的領(lǐng)軍者，CSM媒介研究現(xiàn)場(chǎng)了“奧運(yùn)舞臺(tái)，媒介角色――媒介與奧運(yùn)傳播研究”報(bào)告，詳細(xì)梳理了媒介在奧運(yùn)傳播歷史和現(xiàn)實(shí)中的角色和力量，首次總結(jié)、了廣告主在奧運(yùn)營(yíng)銷中的策略選擇。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任、央視網(wǎng)總裁汪文斌，中央電視臺(tái)體育中心主任江和平等應(yīng)邀發(fā)言，共同討論了奧運(yùn)環(huán)境中新媒體突起和媒介競(jìng)合關(guān)系，預(yù)測(cè)了媒介傳播、媒介營(yíng)銷在奧運(yùn)期間將達(dá)到的“沸點(diǎn)”，后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育市場(chǎng)格局及媒介策略等，論壇還開(kāi)辟了專門的案例討論，就奧運(yùn)贊助和媒體營(yíng)銷的策略與效果進(jìn)行了深入探討。
奧運(yùn)媒介環(huán)境流變的五大發(fā)現(xiàn)
2008年北京奧運(yùn)會(huì)既是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是各行業(yè)的奧運(yùn)會(huì)。電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)戎裝上陣，互聯(lián)網(wǎng)、IP電視、車載電視、手機(jī)電視等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運(yùn)舞臺(tái)。值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)上，新媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。奧運(yùn)在中國(guó)是百年一遇的大事，新媒體登上奧運(yùn)轉(zhuǎn)播舞臺(tái)也是奧運(yùn)百年歷史上史無(wú)前例的創(chuàng)舉，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的意義不言而喻。在媒體合力打造的奧運(yùn)傳播盛宴中，各個(gè)媒體扮演了怎樣的角色？經(jīng)歷著怎樣的變革？受眾對(duì)奧運(yùn)的態(tài)度和關(guān)注度如何？面對(duì)奧運(yùn)資源的壟斷，各媒體采取哪些傳播策略和廣告營(yíng)銷策略？媒介在整個(gè)奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)中又占據(jù)著怎樣的位置？《媒介與奧運(yùn)傳播研究報(bào)告》揭示了CSM對(duì)上述問(wèn)題的思考與發(fā)現(xiàn)。
中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)關(guān)注超過(guò)了對(duì)個(gè)人收入的關(guān)注
在全國(guó)十城市，北京奧運(yùn)會(huì)是受眾目前最關(guān)注的話題之一，受關(guān)注程度僅次于物價(jià)話題， 而個(gè)人工資或收入話題的關(guān)注程度則排在奧運(yùn)會(huì)之后。在北京，奧運(yùn)會(huì)超過(guò)物價(jià)、工資等各種話題成為北京受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
奧運(yùn)會(huì)期間將創(chuàng)造新的媒介傳播“沸點(diǎn)”
2004年雅典奧運(yùn)會(huì),全球共有39億觀眾通過(guò)電視觀看了總計(jì)35000個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播。對(duì)雅典奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行全程直播的CCTV-5在奧運(yùn)期間平均每天有3億多的中國(guó)觀眾收看，平均每天收視長(zhǎng)達(dá)77分鐘。2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將會(huì)超過(guò)雅典奧運(yùn)會(huì)，創(chuàng)造新的體育賽事收視記錄。電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同媒體都已經(jīng)為奧運(yùn)做好了最充分的準(zhǔn)備，將共同為受眾打造豐盛的“媒介奧運(yùn)盛宴”。
媒介生態(tài)環(huán)境正藉奧運(yùn)東風(fēng)而變
調(diào)查顯示，電視仍然是受眾了解奧運(yùn)信息的首選媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新媒體成為后起之秀。電視是受眾以往關(guān)注體育賽事、目前獲取奧運(yùn)信息的最主要媒體渠道，90%以上的人仍然選擇電視作為最主要的奧運(yùn)媒體；但是希望從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多奧運(yùn)信息的比重攀升到將近30%，超過(guò)了傳統(tǒng)的平面媒體。奧運(yùn)對(duì)各路媒體來(lái)說(shuō)都意味著機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了兩方面的變化，一是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈；二是跨媒體合作的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。受眾對(duì)于媒體的選擇權(quán)在加大，廣告主對(duì)于廣告投放的選擇權(quán)也在加大，從而最終會(huì)引發(fā)媒介生態(tài)環(huán)境的不斷改變。
每個(gè)媒介受眾都有自己的“媒體組合”
對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的信息感興趣的受眾，接觸不同媒介形式的行為非常顯著。經(jīng)常收看電視、閱讀報(bào)紙雜志、瀏覽網(wǎng)絡(luò)或者接觸其他新媒體的受眾有很高比例也在使用其他媒介。電視媒體受眾中，35%通常也收聽(tīng)廣播，71%也閱讀報(bào)紙雜志，57%瀏覽網(wǎng)絡(luò)，接觸其他新媒體的也有52%。網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新媒體的受眾通常接觸傳統(tǒng)媒體的比例也很高，電視的接觸率都在95%以上。報(bào)紙雜志的接觸率也在80%以上，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中有66%通常也接觸其他新媒體，接觸其他新媒體的受眾72.3%平時(shí)也瀏覽網(wǎng)絡(luò)。
沒(méi)有媒體就沒(méi)有奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)
從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)講，媒體是企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷必不可少的載體，是連接商家與消費(fèi)者的紐帶，沒(méi)有媒體就沒(méi)有奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，通過(guò)大眾傳媒，奧林匹克運(yùn)動(dòng)得以將奧林匹克知識(shí)、技術(shù)、信息在全世界傳播普及，有力推動(dòng)了世界體育的發(fā)展，有效傳播了民族文化，提升了國(guó)家形象和政治地位，建構(gòu)了大奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)。所以，無(wú)論是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)抑或奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)，都離不開(kāi)媒介的傳播與連接。無(wú)傳播則無(wú)產(chǎn)業(yè)，無(wú)媒介則無(wú)產(chǎn)業(yè)。
奧運(yùn)營(yíng)銷傳播的多層次角逐
北京2008奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。不同行業(yè)的企業(yè)、不同發(fā)展階段的企業(yè)在參與奧運(yùn)營(yíng)銷的目的上存在著很大的區(qū)別。獲得北京奧運(yùn)贊助權(quán)益的企業(yè)在2008奧運(yùn)年到來(lái)之際肯定會(huì)獲得更多的優(yōu)勢(shì)，這也是高昂贊助費(fèi)用的價(jià)值體現(xiàn)。在2008奧運(yùn)營(yíng)銷主題到來(lái)之際，非奧運(yùn)贊助商企業(yè)也面臨著強(qiáng)大的壓力，其通過(guò)體育元素和其他贊助方式在市場(chǎng)上盡量大地制造聲音?？梢哉f(shuō)，在奧運(yùn)營(yíng)銷傳播中，存在贊助商之間、非贊助商之間、贊助商與非贊助商之間的多重角逐。對(duì)于奧運(yùn)贊助商而言，利用身份標(biāo)識(shí)和推廣特權(quán)，找準(zhǔn)與奧運(yùn)的對(duì)等價(jià)值，和借勢(shì)事件營(yíng)銷和公共新聞，助推奧運(yùn)營(yíng)銷升級(jí)是開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷傳播的不二法門。
