新媒體運(yùn)營(yíng)概述精選(九篇)
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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
重視互動(dòng)社交媒體，特別是主流微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)
一、微博營(yíng)銷的目的
1.品牌營(yíng)銷的利器；
2.客戶及時(shí)互動(dòng)的絕佳助手；
3.危機(jī)公關(guān)的理想選擇；
4.市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新工具。
微博為企業(yè)提供了一個(gè)形式別樣的企業(yè)品牌營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)省下不少的硬性營(yíng)銷費(fèi)用，做好用戶定位，找到潛在消費(fèi)者，就能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
不定期的舉辦微活動(dòng)或者策劃不同項(xiàng)目，利用微博矩陣的放大效果，通過圖文和視頻的結(jié)合，多角度、多維度，接觸并影響潛在消費(fèi)者。
二、潛在消費(fèi)者粉絲積累
微博營(yíng)銷基于粉絲的情感與信任。
對(duì)自身微博一個(gè)準(zhǔn)確的定位，主題鮮明，增強(qiáng)已有粉絲的一個(gè)粘度，同時(shí)給潛在消費(fèi)者主動(dòng)找到我們一個(gè)可能。雙向話題的相關(guān)性，才能維持長(zhǎng)久。
粉絲的質(zhì)量和數(shù)量，決定一個(gè)品牌微博帳號(hào)的價(jià)值，以及活動(dòng)策劃推廣的效果?？梢詮臉?biāo)簽、昵稱、微博內(nèi)容、話題、微群等，精準(zhǔn)尋找潛在消費(fèi)者粉絲。
三、微博項(xiàng)目的核心力：互動(dòng)和共鳴
互動(dòng)需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，策劃精彩的互動(dòng)，保持較高的關(guān)注；
共鳴需要微博文案和美工細(xì)致推敲，注意時(shí)間的因素，鼓勵(lì)粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)等。
四、活動(dòng)的策劃以及推廣
不定期針對(duì)潛在消費(fèi)者，圍繞品牌定位舉辦不同主題活動(dòng)，樹立、強(qiáng)化品牌，同時(shí)提升市場(chǎng)份額。
活動(dòng)生命周期分為策劃期、預(yù)熱期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期為效果(品牌強(qiáng)化、市場(chǎng)份額的提升)顯現(xiàn)時(shí)間段。
五、成功活動(dòng)的四要素
策劃、運(yùn)營(yíng)、口碑推廣、二(多)次轉(zhuǎn)發(fā)。
針對(duì)每個(gè)時(shí)期，以不同的角度切入，多帳號(hào)聯(lián)動(dòng)，對(duì)潛在消費(fèi)者達(dá)到最大覆蓋范圍與活動(dòng)效果。
六、微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建
需要4個(gè)崗位：運(yùn)營(yíng)主管1名、文案策劃1名，美工1名，微博推廣1名
運(yùn)營(yíng)主管直接對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，在公司戰(zhàn)略的層面結(jié)合市場(chǎng)的具體趨勢(shì)，制定短、中、長(zhǎng)期微博目標(biāo)，考核各時(shí)期效果，及時(shí)糾正不適執(zhí)行，確保項(xiàng)目整體的健康與預(yù)期效果；
文案策劃和美工對(duì)微博具體項(xiàng)目帳號(hào)頁面整體的排版布局背景圖片，標(biāo)簽，描述及每條微博等負(fù)責(zé)，確保每條微博內(nèi)容圖片的高度相關(guān)性及創(chuàng)意性；
微博推廣直接對(duì)粉絲質(zhì)量數(shù)量，單條微博的時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論質(zhì)量與數(shù)量，覆蓋的粉絲精準(zhǔn)度等負(fù)責(zé)，與文案策劃和美工配合，完成短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)。
七、投入預(yù)算
1.人員薪水：
運(yùn)營(yíng)主管1名；
文案策劃1名；
美工1名；
微博推廣1名；
2.每次活動(dòng)策劃推廣經(jīng)費(fèi)：
不同時(shí)期的軟硬性配合推廣費(fèi)用；
獎(jiǎng)品購置費(fèi)用。
不同時(shí)期需要策劃不同主題的活動(dòng)，最終的目的應(yīng)該緊緊圍繞微博營(yíng)銷的四大目的。
品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵護(hù)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。(來源：胡海嘯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷博客)
第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
【關(guān)鍵詞】軟交換技術(shù)下一代網(wǎng)絡(luò) LTE 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 交換技術(shù) 開放協(xié)議
中圖分類號(hào)：F224文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一．引言
傳統(tǒng)的PSTN網(wǎng)絡(luò)是建立在TDM之上的，網(wǎng)絡(luò)提供給客戶的各項(xiàng)功能都需要交換機(jī)的支持，業(yè)務(wù)處理和管理控制都是通過交換機(jī)來實(shí)現(xiàn)。如果需要增加新業(yè)務(wù)，既要修訂標(biāo)準(zhǔn)又要改造交換機(jī)，導(dǎo)致新增業(yè)務(wù)需要較長(zhǎng)時(shí)間。為實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)需求，需要在網(wǎng)絡(luò)中建立公共業(yè)務(wù)平臺(tái)，將業(yè)務(wù)提供和呼叫連接分開，由智能網(wǎng)(IN)完成業(yè)務(wù)提供，而由交換機(jī)完成呼叫連接。采用此種模式很大程度上提高了業(yè)務(wù)處理能力，同時(shí)也縮短了業(yè)務(wù)提供時(shí)間。業(yè)務(wù)分離，承載出現(xiàn)多樣化，為確保承載連接和呼叫控制進(jìn)一步分離，就需要導(dǎo)入軟交換技術(shù)，通過軟交換技術(shù)在媒體層、傳送層、業(yè)務(wù)層和控制層的作用，將業(yè)務(wù)和控制分類，實(shí)現(xiàn)最終目的。
二. 軟交換技術(shù)概述。
1.軟交換的概念。
軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務(wù)器或媒體網(wǎng)關(guān)控制。其最基本的特點(diǎn)和最重要的貢獻(xiàn)就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關(guān)中分離出來，通過服務(wù)器或網(wǎng)元上的軟件實(shí)現(xiàn)基本呼叫控制功能，包括呼叫選路、管理控制、連接控制（建立會(huì)話、拆除會(huì)話）、信令互通（如從7號(hào)信令到IP信令）等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面，使業(yè)務(wù)提供者可以自由地將傳輸業(yè)務(wù)與控制協(xié)議結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。這一分離同時(shí)意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關(guān)之間的開放和標(biāo)準(zhǔn)化，為網(wǎng)絡(luò)走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎(chǔ)。
2.軟交換技術(shù)的發(fā)展。
軟交換的概念最早起源于美國(guó)。當(dāng)時(shí)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶采用基于以太網(wǎng)的電話，通過一套基于PC服務(wù)器的呼叫控制軟件（CallManager、CallServer），實(shí)現(xiàn)PBX功能（IPPBX）。對(duì)于這樣一套設(shè)備，系統(tǒng)不需單獨(dú)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，而只通過與局域網(wǎng)共享就可實(shí)現(xiàn)管理與維護(hù)的統(tǒng)一，綜合成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的PBX。由于企業(yè)網(wǎng)環(huán)境對(duì)設(shè)備的可靠性、計(jì)費(fèi)和管理要求不高，主要用于滿足通信需求，設(shè)備門檻低，許多設(shè)備商都可提供此類解決方案，因此IP PBX應(yīng)用獲得了巨大成功。受到IP PBX成功的啟發(fā)，為了提高網(wǎng)絡(luò)綜合運(yùn)營(yíng)效益，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更加趨于合理、開放，更好的服務(wù)于用戶。業(yè)界提出了這樣一種思想：將傳統(tǒng)的交換設(shè)備部件化，分為呼叫控制與媒體處理，二者之間采用標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議（MGCP、H248）且主要使用純軟件進(jìn)行處理，于是，SoftSwitch（軟交換）技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。
三.下一代網(wǎng)絡(luò)LTE概述。
1.LTE概念。
LTE是3GPP在2005年啟動(dòng)的新一代無線系統(tǒng)研究項(xiàng)目。LTE采用了基于OFDM技術(shù)的空中接口設(shè)計(jì)，目標(biāo)是構(gòu)建出高速率、低時(shí)延、分組優(yōu)化的無線接入系統(tǒng)，提供更高的數(shù)據(jù)速率和頻譜利用率。整個(gè)系統(tǒng)由核心網(wǎng)絡(luò)（EPC）、無線網(wǎng)絡(luò)（E-UTRAN）和用戶設(shè)備（UE）3部分組成，（見下圖一）。其中EPC負(fù)責(zé)核心網(wǎng)部分；E-UTRAN（LTE）負(fù)責(zé)接入網(wǎng)部分，由eNodeB節(jié)點(diǎn)組成；UE指用戶終端設(shè)備。系統(tǒng)支持FDD和TDD兩種雙工方式，并對(duì)傳統(tǒng)UMTS網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，其中LTE僅包含eNodeB，不再有RNC；EPC也做了較大的簡(jiǎn)化。這使得整個(gè)系統(tǒng)呈現(xiàn)扁平化特性。系統(tǒng)的扁平化設(shè)計(jì)使得接口也得到簡(jiǎn)化。其中eNodeB與EPC通過S1接口連接；eNodeB之間通過X2接口連接；eNodeB與UE 通過Uu接口連接。
（圖一，LTE系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)圖）
2. LTE技術(shù)的發(fā)展。
LTE項(xiàng)目是近兩年來3GPP框架內(nèi)為了應(yīng)對(duì)WiMAX等通信技術(shù)的挑戰(zhàn)于2005年年底緊急啟動(dòng)的規(guī)模龐大的新技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目。作為3G向后的演進(jìn)，LTE得到了各大通信企業(yè)、高校和通信研究機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注與參與。它采用OFDM和MIMO作為無線網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大大改進(jìn)并增強(qiáng)了3G的空中接入技術(shù)。數(shù)據(jù)傳輸能力方面，在20MHz頻譜帶寬下能夠提供下行100Mbit/s與上行50Mbit/s的峰值速率，同時(shí)，改善了小區(qū)邊緣用戶的性能，提高小區(qū)容量和降低系統(tǒng)延遲。與3G甚至HSPA相比，LTE在高數(shù)據(jù)速率、分組傳送、延遲降低、廣域覆蓋和向下兼容等方面都更具技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
四.軟交換技術(shù)在下一代網(wǎng)絡(luò)LTE中的應(yīng)用。
下一代網(wǎng)絡(luò)NGN是業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，通過業(yè)務(wù)與呼叫控制分離以及呼叫控制與承載業(yè)務(wù)分離實(shí)現(xiàn)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)體系，使業(yè)務(wù)真正獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)，靈活有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的提供。用戶可以自行配置和定義自己的業(yè)務(wù)特征，不必關(guān)心承載業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)形式以及終端類型，使業(yè)務(wù)和應(yīng)用的提供有較大的靈活性，從而滿足用戶不斷發(fā)展、更新業(yè)務(wù)的需求。也使得網(wǎng)絡(luò)具有可持續(xù)發(fā)展的能力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，下一代網(wǎng)絡(luò)是基于統(tǒng)一協(xié)議的分組式網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)，無論是電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)還是有線電視網(wǎng)，都不可能單獨(dú)作為信息基礎(chǔ)設(shè)施，但近幾年IP的發(fā)展使人們開始認(rèn)識(shí)到：各種網(wǎng)絡(luò)都將最終匯合到統(tǒng)一的IP網(wǎng)絡(luò)，即三網(wǎng)融合。各種以IP為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能在不同的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通，IP協(xié)議成為各個(gè)通信網(wǎng)都能夠接受的通信協(xié)議，從技術(shù)上為NGN奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
軟交換是下一代網(wǎng)絡(luò)的控制功能實(shí)體，為下一代網(wǎng)絡(luò)提供具有實(shí)時(shí)性要求的業(yè)務(wù)呼叫控制和連接控制功能，是下一代網(wǎng)絡(luò)呼叫與控制的核心。軟交換技術(shù)，是NGN體系結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵技術(shù)，其核心思想是硬件軟件化，通過軟件來實(shí)現(xiàn)原來交換機(jī)的控制、接續(xù)和業(yè)務(wù)處理等功能，各實(shí)體間通過標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議進(jìn)行連接和通信，便于在NGN中更快地實(shí)現(xiàn)各類復(fù)雜的協(xié)議，更方便地提供業(yè)務(wù)。軟交換設(shè)備是多種邏輯功能實(shí)體的集合，提供綜合業(yè)務(wù)的呼叫控制、連接以及部分業(yè)務(wù)功能，是NGN中語音/數(shù)據(jù)/視頻業(yè)務(wù)呼叫、控制、業(yè)務(wù)提供的核心設(shè)備。
基于SRVCC 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，LTE 核心網(wǎng)絡(luò)的MME 與現(xiàn)網(wǎng)軟交換MSC Server 之間要建立基于IP 的信令接口Sv 接口。該接口在用戶從LTE 無線網(wǎng)絡(luò)向GSM/WCDMA 漫游時(shí)由用戶終端觸發(fā)PS 到CS的語音業(yè)務(wù)切換。 終端用戶在原LTE 網(wǎng)絡(luò)下的承載可能除了有基于GBR（Guaranteed Bit Rate）的語音承載外，還可能同時(shí)有非GBR 的數(shù)據(jù)承載， 在網(wǎng)絡(luò)和終端具備條件的情形下也要進(jìn)行相應(yīng)的處理。在目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)GSM 或WCDMA 支持和終端手機(jī)支持的情況下，SRVCC 的切換同時(shí)可能伴隨PS 到PS的切換。 PS 到PS 的切換要涉及到網(wǎng)絡(luò)的S3/S4 接口或Gn 接口； 同時(shí)進(jìn)行PS 到PS 的切換可使得在LTE 網(wǎng)絡(luò)如Web 瀏覽的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)中保持連續(xù)。
基于3GPP 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)范和GSMA 運(yùn)營(yíng)商企業(yè)聯(lián)盟IR.92 技術(shù)規(guī)范，IMS MMTel 是2G/3G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步演進(jìn)并在LTE 時(shí)代提供多媒體語音業(yè)務(wù)的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；IMSMMTel 是保證運(yùn)營(yíng)商在下一代網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中處于主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中應(yīng)積極推進(jìn)和部署IMS 的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。運(yùn)營(yíng)商在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，在網(wǎng)絡(luò)IP 化建設(shè)的基礎(chǔ)上，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備演進(jìn)能力，積極的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)軟交換系統(tǒng)與IMS 系統(tǒng)的設(shè)備功能融合，例如進(jìn)行MGCF 與MSCServer 的功能融合，IM-MGw 與軟交換MGw 融合， 推進(jìn)SIP-I 技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)部署；從而簡(jiǎn)化IMS 與現(xiàn)網(wǎng)組網(wǎng)的復(fù)雜度，加快IMS 的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用步伐。 在LTE 網(wǎng)絡(luò)部署的同時(shí)，在IMS MMTel 成熟的區(qū)域部署SRVCC 的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用解決LTE 覆蓋不連續(xù)問題。 分析和準(zhǔn)備CSFB 的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。在現(xiàn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，在現(xiàn)有的軟交換系統(tǒng)中部署SGs 網(wǎng)絡(luò)互通接口，以確保用戶語音業(yè)務(wù)的應(yīng)用。
五. 軟交換技術(shù)的過度策略。
軟交換又稱為呼叫AGENT、呼叫服務(wù)器或媒體網(wǎng)關(guān)控制。其最基本的特點(diǎn)和最重要的貢獻(xiàn)就是把呼叫控制功能從媒體網(wǎng)關(guān)中分離出來，通過服務(wù)器或網(wǎng)元上的軟件實(shí)現(xiàn)基本呼叫控制功能，包括呼叫選路、管理控制、連接控制（建立會(huì)話、拆除會(huì)話）、信令互通（如從7號(hào)信令到IP信令）等。這種分離為控制、交換和軟件可編程功能建立分離的平面，使業(yè)務(wù)提供者可以自由地將傳輸業(yè)務(wù)與控制協(xié)議結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。這一分離同時(shí)意味著呼叫控制和媒體網(wǎng)關(guān)之間的開放和標(biāo)準(zhǔn)化，為網(wǎng)絡(luò)走向開放和可編程創(chuàng)造了條件和基礎(chǔ)。下一代網(wǎng)絡(luò)（NGN）是一個(gè)建立在IP技術(shù)基礎(chǔ)上的新型公共電信網(wǎng)絡(luò)，它將話音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務(wù)集于一體。建設(shè)下一代網(wǎng)絡(luò)是電信競(jìng)爭(zhēng)的需要。隨著通信技術(shù)的飛速發(fā)展和電信市場(chǎng)的逐步開放，電信業(yè)的一個(gè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)就是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的分離，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供可靠、高效的基礎(chǔ)承載平臺(tái)，由業(yè)務(wù)提供商提供各種應(yīng)用，他們與設(shè)備制造商三足鼎立，共同推動(dòng)了電信業(yè)的繁榮和進(jìn)步。軟交換技術(shù)是下一代網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)，軟交換思想吸取了IP、ATM、IN和TDM等眾家之長(zhǎng)，形成分層、全開放的體系架構(gòu)，作為下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，軟交換不但實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的融合，更重要的是實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的融合。
從網(wǎng)絡(luò)角度看，通過軟交換機(jī)結(jié)合媒體網(wǎng)關(guān)和信令網(wǎng)關(guān)，跨接和互連電路交換網(wǎng)與分組化網(wǎng)，盡管兩個(gè)網(wǎng)仍基本獨(dú)立，但業(yè)務(wù)層已實(shí)現(xiàn)基本融合，可統(tǒng)一提供管理和加快擴(kuò)展部署業(yè)務(wù)。當(dāng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)的主流業(yè)務(wù)時(shí)，可以考慮將電路交換網(wǎng)上的電話業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到分組化網(wǎng)上來，最終形成一個(gè)統(tǒng)一的融合網(wǎng)。這種網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)思路的基點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的融合，不在于節(jié)點(diǎn)的融合，它允許不同的網(wǎng)按照各自最佳的方向獨(dú)立演進(jìn)，不受限于節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，是最適合于像中國(guó)電信這樣的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)策略。據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)數(shù)字估計(jì)，在8年內(nèi)一個(gè)不投資在軟交換的運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)將比投資在軟交換上的運(yùn)營(yíng)商少50%。當(dāng)然，軟交換技術(shù)還在發(fā)展和完善過程之中，會(huì)有這樣或那樣的問題，但作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向已經(jīng)獲得業(yè)界的認(rèn)同。軟交換的切入點(diǎn)將隨網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的側(cè)重點(diǎn)不同而有所差異。通常是從長(zhǎng)途局和匯接局開始，再進(jìn)入端局和接入，然后擴(kuò)展到多媒體應(yīng)用和3G網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，不同的運(yùn)營(yíng)策略將有不同的切入點(diǎn)優(yōu)先次序，但最終都是提供一個(gè)完整的端到端的解決方案，完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。軟交換不僅適合于新興的電信運(yùn)營(yíng)商，也同樣適合于傳統(tǒng)的老牌電信運(yùn)營(yíng)商，都可以完成從電路交換網(wǎng)向分組化網(wǎng)的過渡。
六．結(jié)束語
軟交換技術(shù)縮短了業(yè)務(wù)提供的時(shí)間，有利于高效服務(wù)。在下一代網(wǎng)絡(luò)LTE中，利用軟交換技術(shù)的特點(diǎn)，便于打造高質(zhì)量服務(wù)，利用復(fù)雜的技術(shù)，解決通信難題，有利于移動(dòng)通信的進(jìn)一步發(fā)展。
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第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
摘 要：本文基于對(duì)《西安晚報(bào)》微信公眾賬號(hào)的調(diào)查和對(duì)西安晚報(bào)全媒體部門的訪談，結(jié)合對(duì)其他比較成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號(hào)的研究，旨在指出以《西安晚報(bào)》為主的一批成熟的傳統(tǒng)媒體公眾賬號(hào)的發(fā)展模式和特點(diǎn)，以及微信公眾平臺(tái)給傳統(tǒng)媒體思維帶來的變革。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何與微信公眾平臺(tái)進(jìn)行融合，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
關(guān)鍵詞：西安晚報(bào);傳統(tǒng)媒體;微信公眾平臺(tái);用戶;媒體融合
傳播是一種社會(huì)性傳遞信息的行為，而人際傳播是共享信息最基本的傳播形式。微信即是建立在人際傳播的一種新型社交工具，花費(fèi)流量較少且能實(shí)現(xiàn)語音交流和圖片、視頻傳播分享，這在一定程度上代替了傳統(tǒng)電信提供的通話、彩信等功能，加上其隨時(shí)隨地共享交流之便捷，正如麥克盧漢所說的新技術(shù)是我們“身體的一種延伸”，微信成為人們生活中不可或缺的一部分。微信公眾平臺(tái)是以提供公眾賬號(hào)信息、個(gè)人可以自主訂閱收聽的這種模式，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的“電子報(bào)”有相似之處，但其特點(diǎn)是門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)、自由度大。傳統(tǒng)紙媒前仆后繼，紛紛申請(qǐng)了公眾賬號(hào)，將傳統(tǒng)紙媒引進(jìn)了新媒體中去，借以樹立自己的報(bào)紙品牌，從而在媒介融合的道路上向前邁出一大步。本文以《西安晚報(bào)》微信公眾賬號(hào)為例，是因?yàn)槲靼餐韴?bào)微信被騰訊評(píng)選為大眾媒體類“陜西十佳微信公眾賬號(hào)”，用戶數(shù)量達(dá)到65000人之多，可見《西安晚報(bào)》微信公眾賬號(hào)已經(jīng)具有比較成熟的運(yùn)營(yíng)模式，具有代表性和研究?jī)r(jià)值。
一、《西安晚報(bào)》公眾賬號(hào)簡(jiǎn)述
（一）《西安晚報(bào)》發(fā)展概述
《西安晚報(bào)》是西北地區(qū)發(fā)行量較高的都市報(bào)之一，擁有比較穩(wěn)定且數(shù)量巨大的報(bào)紙訂閱量。然而傳統(tǒng)媒體終究不敵新媒體的來勢(shì)洶洶，報(bào)紙用戶的訂閱量呈減少趨勢(shì)，如何生存成為最主要的問題?；诖?，《西安晚報(bào)》不斷進(jìn)行嘗試，在2013年9月成立“晚報(bào)全媒體部門”。2012年微信提供公眾賬號(hào)服務(wù)后，《西安晚報(bào)》緊跟其后，于2013年6月申請(qǐng)了《西安晚報(bào)》的官方公眾賬號(hào)，初期每天凈增訂閱人數(shù)為50人左右，目前每天凈增訂閱人數(shù)100―200人左右，截止2015年1月4日，《西安晚報(bào)》官方微信平臺(tái)粉絲關(guān)注人數(shù)為65007人。其微信戰(zhàn)略發(fā)展思想為：致力于西安晚報(bào)的品牌化、立體化、互聯(lián)網(wǎng)化推廣。將文化從紙媒拓展到電子媒介中，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行推廣與傳播。
（二）《西安晚報(bào)》公眾賬號(hào)欄目設(shè)置
媒體公眾賬號(hào)的內(nèi)容與媒體自身定位相關(guān)。本文選取2014年11月25日至2014年12月25日這一個(gè)月來《西安晚報(bào)》推送的新聞，將其按照不同版塊進(jìn)行分類，借以研究其新聞的側(cè)重點(diǎn)。《西安晚報(bào)》每天中午13：30左右向訂閱受眾推送不超過7條新聞內(nèi)容。每一條都有各自的類別。
二、《西安晚報(bào)》微信公眾賬號(hào)特色與優(yōu)勢(shì)
（一）起步早+定位準(zhǔn)+本地化
《西安晚報(bào)》微信從開通之初較為瑣碎無序的消息推送到如今依據(jù)消息性質(zhì)進(jìn)行版塊分類，《西安晚報(bào)》的訂閱號(hào)可以說已經(jīng)有了自己的一套模式?！段靼餐韴?bào)》微信主打以娛樂性新聞和服務(wù)性消息為主，為市民提供娛樂和便利，滿足普通老百姓的獵奇心理?！段靼餐韴?bào)》官方微信“起步早+定位準(zhǔn)+本地化”的模式使它在西安當(dāng)?shù)乇姸嗝襟w公眾微信中脫穎而出，一枝獨(dú)秀。
（二）線上線下相互結(jié)合
微信公眾平臺(tái)的功能屬性不僅只局限在信息推送上，互動(dòng)性強(qiáng)是它自身天然優(yōu)勢(shì)。《西安晚報(bào)》公眾賬號(hào)利用“線上活動(dòng)+線下活動(dòng)”架起了媒體與用戶、用戶與用戶之間的橋梁。如“第一觀影團(tuán)”是《西安晚報(bào)》官方微信的一個(gè)免費(fèi)觀影欄目，每期組織一次提前觀看新電影的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。類似“第一觀影團(tuán)”這樣的線上線下齊上的活動(dòng)還有年貨進(jìn)社區(qū)、封面寶寶、等，都取得了不錯(cuò)的反響。
（三）能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫作思維
網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)報(bào)紙上的新聞，在語言、內(nèi)容形式、都具有明顯的特點(diǎn)?！段靼餐韴?bào)》官方微信每天推送的都是活潑、生動(dòng)、貼近老百姓生活的新聞，具有很強(qiáng)的趣讀感和悅讀感。網(wǎng)絡(luò)新聞的語言中經(jīng)常夾雜著“網(wǎng)絡(luò)詞匯”和“熱詞”，如“有錢、任性”就曾在網(wǎng)絡(luò)中紅極一時(shí)，《西安晚報(bào)》公眾平臺(tái)推送的新聞里就經(jīng)常出現(xiàn)這類“熱詞”和“新詞”，比如整體語言風(fēng)格呈現(xiàn)出“年輕感”和“時(shí)髦感”，符合用戶的心理和閱讀習(xí)慣。
三.傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)在微信平臺(tái)上生存
（一）挖掘微信公眾平臺(tái)特有的功能，優(yōu)化信息推送模式
1.對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分和分組
微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)可以獲取訂戶的全部信息，并提供了強(qiáng)大的訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標(biāo)分組。這為新聞信息的分組精準(zhǔn)腿提供了實(shí)現(xiàn)渠道。分組推送即微信公眾平合在群發(fā)消息時(shí)，可以選擇性別、分組、用戶所在地區(qū)等屬性，或者根據(jù)消息的類型和地域進(jìn)行有選擇的定向投放，將消息發(fā)送給某一類用戶。分組一旦實(shí)現(xiàn)，能夠避免用戶的信息過載，讓媒體的各類信息資源發(fā)揮相應(yīng)的最大價(jià)值。
2.創(chuàng)新傳播方式
微信是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的平臺(tái)，如果不能夠在運(yùn)營(yíng)中形成具有自己個(gè)性的品牌，很難在眾多公眾賬號(hào)之中脫穎而出。微信公眾賬號(hào)無法自動(dòng)添加好友，只能由用戶通過主動(dòng)搜索認(rèn)證的公眾賬號(hào)實(shí)現(xiàn)訂閱。因此，媒體公眾賬號(hào)與用戶之間的關(guān)系天生非平等，被訂閱的賬號(hào)只有通過不斷更新內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式來滿足訂閱者的需求。要想在眾多公眾賬號(hào)中脫穎而出，最根本的是要保證內(nèi)容，要明確定位，做出符合自己媒體特色的內(nèi)容，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，提高與其他媒介的區(qū)分度。
（二）注重用戶反饋，提升用戶的活躍度
微信是相對(duì)封閉的交流平臺(tái)，用戶不能看到其他用戶的實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，再加上微信的隱私屬性，導(dǎo)致了用戶對(duì)一般的話題參與度不高。因此，在微信平臺(tái)上發(fā)起互動(dòng)討論話題，紙媒微信公號(hào)需要思考怎樣才能引起用戶的共鳴，提升參與的意義。推出的話題不求多、要求精，避免同質(zhì)化，把握推出時(shí)機(jī)，才能到達(dá)預(yù)期效果。2013年下半年，公眾賬號(hào)增加了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。運(yùn)營(yíng)者可以在后臺(tái)看到用戶數(shù)目增減、用戶身份屬性、圖文消息閱讀人數(shù)、消息分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等各方面數(shù)據(jù)，以此來了解自己賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果。可以將用戶按照地域、愛好、性別、需求等不同的指標(biāo)進(jìn)行劃分。這為公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供了更便利的條件，給新聞信息的精準(zhǔn)推送提供了有效渠道。
傳統(tǒng)媒體要在新媒體的沖擊下生存下來，必須以開放的姿態(tài)與新媒體進(jìn)行合作與融合。傳統(tǒng)紙媒借力微信公眾平臺(tái)是一次大膽的、有益的嘗試，盡管在融合之眾還有很多亟需解決的問題，但傳統(tǒng)媒體如果能夠不斷的創(chuàng)新合作形式和改變思維模式，我們相信，傳統(tǒng)媒體會(huì)在新媒體的挑戰(zhàn)下獲得發(fā)展的機(jī)遇。（作者單位：西安交通大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
新舊媒體在對(duì)抗中啟動(dòng)吸金磨盤
央視欲發(fā)力全媒體經(jīng)營(yíng)、人人網(wǎng)等社交陣營(yíng)主打“互動(dòng)營(yíng)銷”
南都記者肖昕實(shí)習(xí)生張旻偲
倫敦奧運(yùn)會(huì)已進(jìn)入“百日沖刺”階段———倒計(jì)時(shí)100天，體育盛會(huì)的吸金磨盤再次轉(zhuǎn)動(dòng)。電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體……紛紛出招，大戰(zhàn)奧運(yùn)營(yíng)銷。
而在目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)廣告正挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和即時(shí)互動(dòng)的魔力，搶奪廣告主們的眼球。記者獲悉，在此番爭(zhēng)奪中，央視欲借倫敦奧運(yùn)賽事發(fā)力其全媒體經(jīng)營(yíng)，對(duì)于是否有償授權(quán)其他網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)會(huì)，至今未有定論。
除了爭(zhēng)奪奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，新媒體是否無計(jì)可施？“據(jù)調(diào)研，在奧運(yùn)事件上，很多交流并非賽事本身，更多用戶是在探討賽事精彩瞬間，以及賽事的周邊內(nèi)容，比如‘英倫文化’等，可引發(fā)好友間更多的探討?！比巳斯臼紫癄I(yíng)銷官江志強(qiáng)告訴南都記者，人人網(wǎng)的重點(diǎn)并非放在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上，而是著重打造互動(dòng)營(yíng)銷。
比拼奧運(yùn)差異化傳播
自從彼得·尤伯羅斯將1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)變成“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”，奧運(yùn)營(yíng)銷的吸金磨盤每隔數(shù)年就要轉(zhuǎn)動(dòng)起來。但直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)才首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系。
記者獲悉，新浪正在嘗試借助《冠軍的心》等奧運(yùn)微電影的投拍，盤活?yuàn)W運(yùn)資源；騰訊則是拿到14張倫敦奧運(yùn)會(huì)單項(xiàng)采訪證，簽約181位奧運(yùn)健兒組成“全明星播報(bào)團(tuán)”成員，從自制節(jié)目方面發(fā)力。
“今年，由于時(shí)差的關(guān)系，倫敦奧運(yùn)會(huì)將有更多人無法守在電視機(jī)前觀看比賽直播，這倒是為社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)帶來更多的機(jī)會(huì)?！比巳司W(wǎng)公司首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)告訴南都記者，從開始布局奧運(yùn)時(shí)，人人網(wǎng)的重點(diǎn)就并非放在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上，而是著重打造強(qiáng)勢(shì)資源———人人網(wǎng)已經(jīng)跟國(guó)際奧委會(huì)、華奧星空、新華社、英國(guó)大使館四大機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，簽訂奧運(yùn)報(bào)道合作協(xié)議。
資源整合顯威力。據(jù)悉，新華社倫敦分社將給“人人奧運(yùn)公共主頁”以及人人公司旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)提供奧運(yùn)視頻集錦和精彩圖文報(bào)道；國(guó)際奧委會(huì)官員屆時(shí)訪問中國(guó)，也會(huì)造訪人人網(wǎng)；而英國(guó)大使館也會(huì)與人人網(wǎng)深度合作，在中國(guó)舉辦“U K N O W”活動(dòng)，全方位推廣“英倫文化”。
一時(shí)間，新媒體挾著龐大網(wǎng)友數(shù)量和互動(dòng)即時(shí)的強(qiáng)大威力，各出新招，搶食倫敦奧運(yùn)傳播、營(yíng)銷市場(chǎng)。
媒體吸金磨盤開始轉(zhuǎn)動(dòng)
是該采取行動(dòng)了。據(jù)悉，電視等主流媒體開始針對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起制定了抵制對(duì)策。據(jù)一位央視內(nèi)部人士透露，央視今年意欲借此奧運(yùn)大事件打造自己的全媒體經(jīng)營(yíng)，最終的結(jié)果可能有兩種，其一是干脆不授權(quán)央視系統(tǒng)以外的任何媒體奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，其二是到很晚的時(shí)候才開始授權(quán)，以使其他媒體在前期廣告招商中，減小對(duì)央視全媒體經(jīng)營(yíng)的影響。
但在目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)廣告正在大肆搶奪廣告主們的眼球。不少門戶網(wǎng)站和社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，開始大打互動(dòng)傳播招牌，希望廣告主及時(shí)接收受眾的反饋信息。比如人人網(wǎng)開放給品牌客戶的后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可以追蹤到受眾的年齡、性別、地域分布、興趣愛好等等。而其“人人嘯應(yīng)”可以讓客戶實(shí)時(shí)看到廣告在人人網(wǎng)上投放產(chǎn)生的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。
華通明略A C SR數(shù)字化解決方案總監(jiān)趙宏說，“我相信在今年的6到9月四個(gè)月中，奧運(yùn)節(jié)目通過網(wǎng)站收看的直播、點(diǎn)播，應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往。”他認(rèn)為，這一點(diǎn)從品牌公司的廣告投放上可見一斑。從2012年年初開始，就有很多公司嘗試聯(lián)系社交、視頻網(wǎng)站，試圖在奧運(yùn)期間投放相關(guān)主題的廣告。
Strategy A nalytics最新的《全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》印證了上述判讀：2012年全球廣告支出將增長(zhǎng)4 .9%至4655億美元，其中全球在線廣告支出將增長(zhǎng)12.8%至832億美元，占全球廣告支出的18%。報(bào)告稱，這主要是受倫敦奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件以及日本經(jīng)濟(jì)震后恢復(fù)的影響。
奧運(yùn)營(yíng)銷并非最終目的
不過，“贊助奧運(yùn)并不是企業(yè)的最終目的，其目的是利用奧運(yùn)背景實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通來提升品牌價(jià)值。”可口可樂全球奧運(yùn)總監(jiān)彼得·富蘭克林稱。
昌榮傳播集團(tuán)與英德知聯(lián)恒調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2012中國(guó)人的奧運(yùn)心態(tài)》調(diào)查顯示，一線城市受眾看待奧運(yùn)冷靜理性，媒體使用多元化且新媒體使用率高，互動(dòng)參與意愿強(qiáng)烈。而受眾更認(rèn)可國(guó)際化大品牌的實(shí)力和營(yíng)銷手段，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷方式的要求也最高，互動(dòng)參與感是他們最喜歡的。
互動(dòng)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷并不是一個(gè)新鮮話題，而即使同屬于一類媒體，僅以微博和SN S類網(wǎng)站相比，其關(guān)系也有強(qiáng)弱之分。
江志強(qiáng)打了一個(gè)比喻，在微博上討論一個(gè)賽事，就像在現(xiàn)場(chǎng)看球賽，雖然信息即時(shí)，但周邊與你一同分享的人卻是陌生人；而在SN S這樣的網(wǎng)站討論奧運(yùn)，則像三五哥們一起在酒吧看球，討論過程中彼此了解。江志強(qiáng)說，“人人網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷的焦點(diǎn)一定是資訊背后的情感，而不僅僅是資訊本身。我們希望用戶不僅將奧運(yùn)看在眼里，更留在心里。”
數(shù)據(jù)
據(jù)營(yíng)銷專家分析，在一般情況下投入1億美元進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷，品牌知名度提高1%，而投入1億美元贊助奧運(yùn)會(huì)，知名度可提高3%。
而據(jù)eM arketer預(yù)測(cè)，廣告主2012年將在社交網(wǎng)絡(luò)廣告上面花費(fèi)77.2億美元，包括社交站點(diǎn)上的付費(fèi)廣告、社交游戲廣告和應(yīng)用廣告。到2014年，eM arketer預(yù)計(jì)全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到120億美元。（來源：《南方都市報(bào)》 文：肖昕）
第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
關(guān)鍵詞：軌道交通 乘客信息 高清
中圖分類號(hào)：U213.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
1.PIS系統(tǒng)概述
軌道交通乘客信息系統(tǒng)是通過設(shè)置在站廳、站臺(tái)、出入口、列車客室的顯示終端，讓乘客及時(shí)準(zhǔn)確地了解列車運(yùn)營(yíng)信息和公共媒體信息的多媒體綜合信息系統(tǒng)。是依托多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為核心，以面向乘客的顯示終端為媒介向乘客提供信息服務(wù)的系統(tǒng)。
PIS系統(tǒng)在正常情況下，提供：
運(yùn)營(yíng)信息：乘客須知、出行參考、軌道交通首末班車服務(wù)時(shí)間、列車時(shí)刻表、管理者公告等；
公益信息：政府公告、媒體新聞、賽事直播等；
商業(yè)信息：各類文本、軟廣告、植入廣告和視頻廣告等。
在緊急情況下，信息的和顯示將遵循運(yùn)營(yíng)信息優(yōu)先使用的原則，根據(jù)緊急事件的具體情況來提供動(dòng)態(tài)輔提示，使乘客通過正確的服務(wù)信息引導(dǎo)，安全便捷地乘坐地鐵。
2.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
寧波市軌道交通1號(hào)線工程PIS系統(tǒng)的構(gòu)成包括五大部分：
總編播中心系統(tǒng)(PCC)
控制中心子系統(tǒng)(OCC)
車站子系統(tǒng)（含車輛段及停車場(chǎng)）
網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)
車載子系統(tǒng)
詳見下圖1：
寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)按照“三級(jí)管理，四級(jí)控制”方式來組織。第一級(jí)是總編播中心，第二級(jí)是控制中心子系統(tǒng)，第三級(jí)是車站子系統(tǒng)(含車輛段及停車場(chǎng))和車載子系統(tǒng)。有線網(wǎng)絡(luò)和車地?zé)o線網(wǎng)絡(luò)用于連接三個(gè)級(jí)別。四級(jí)控制分別是：
總編播中心對(duì)控制中心的監(jiān)視并提供媒體和其它服務(wù)信息；
控制中心對(duì)車站、列車核心設(shè)備（服務(wù)器）的控制；
車站、列車核心設(shè)備（服務(wù)器）對(duì)下轄范圍內(nèi)的其它設(shè)備(播控設(shè)備等)的控制；
播控設(shè)備終端顯示屏等現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的控制。
通過“三級(jí)管理，四級(jí)控制”，可實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)PIS系統(tǒng)的集中式監(jiān)控。即對(duì)所有車站、列車、車輛段和停車場(chǎng)設(shè)備的監(jiān)視和控制均可在控制中心系統(tǒng)完成。
寧波市軌道交通PIS系統(tǒng)控制中心子系統(tǒng)可以向全線統(tǒng)一數(shù)據(jù)(視頻、圖片、文本等)和指令，也可以選擇指定的車站或列車進(jìn)行。所有車站、列車的計(jì)算設(shè)備具備自檢功能，向控制中心系統(tǒng)匯報(bào)自身的工況并接收控制中心系統(tǒng)下達(dá)的指令執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)全線PIS系統(tǒng)的設(shè)備監(jiān)控。控制中心操作員具備全局權(quán)限，可對(duì)所有車站、列車的設(shè)備和系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控，各車站、列車的操作員僅對(duì)各自范圍內(nèi)的設(shè)備和系統(tǒng)擁有監(jiān)控權(quán)限。
中心子系統(tǒng)通過有線網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)與各車站相連，中心子系統(tǒng)至列車的信息傳輸采用車地?zé)o線方式。
3.PIS系統(tǒng)面臨的主要挑戰(zhàn)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)通訊的普及，乘客對(duì)于PIS提出了全方位的信息獲取的要求。但目前國(guó)內(nèi)PIS由于編播中心建設(shè)與各線路系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立，信息采集、傳輸和手段上遇到障礙等原因，存在著系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的功能較單一，各線之間的信息共享不充分，以及無線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)等問題。
（1）總編播中心建設(shè)的爭(zhēng)議
總播控中心的建設(shè)目的是控制地鐵每條線路的節(jié)目播出、監(jiān)播、相關(guān)設(shè)備的管理，包括各條線路車輛段設(shè)備子系統(tǒng)、車站子系統(tǒng)等，便于集中控制和管理，減少資源浪費(fèi)。
然而，由于我國(guó)整體進(jìn)入軌道交通網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行階段的城市不多，且年限較短，通常在認(rèn)識(shí)和設(shè)計(jì)編播中心的定位時(shí)，容易陷入一種普遍的誤區(qū)，即把軌交PIS編播中心與電視臺(tái)的演播中心混為一談。
軌道交通的編播中心與傳統(tǒng)廣電行業(yè)尤其是電視臺(tái)的演播中心，雖然名字相近，但是兩者存在著本質(zhì)上的區(qū)別，具體包括以下3點(diǎn)。
區(qū)別1：運(yùn)營(yíng)職能不同
電視演播中心的運(yùn)營(yíng)職能是根據(jù)不同電視頻道的宣傳宗旨，制作和播出滿足觀眾欣賞需求的電視欄目。主要業(yè)務(wù)包括欄目的編輯，演出的導(dǎo)演與錄制，并提供相應(yīng)的專業(yè)演出場(chǎng)地、設(shè)備和服務(wù)。其業(yè)務(wù)的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是“演”。
軌道交通編播中心的職責(zé)是為乘客提供線路運(yùn)行及交通旅行相關(guān)的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)信息，這些信息主要來自軌道交通的不同系統(tǒng)，如信號(hào)系統(tǒng)提供的列車運(yùn)行信息、通信系統(tǒng)提供的日期和時(shí)間信息、運(yùn)營(yíng)調(diào)度中心提供的服務(wù)提示信息、有線電視接收系統(tǒng)提供的電視畫面信號(hào)、以及廣告管理系統(tǒng)批準(zhǔn)的廣告信息等。編播中心作為PIS系統(tǒng)的信息采集單元，主要負(fù)責(zé)將各種信息進(jìn)行有機(jī)整合，以便統(tǒng)一對(duì)播出系統(tǒng)進(jìn)行。關(guān)注的核心是播出計(jì)劃的“編”制。
區(qū)別2：業(yè)務(wù)內(nèi)容不同
電視臺(tái)演播中心的業(yè)務(wù)內(nèi)容主要是針對(duì)電視節(jié)目的編導(dǎo)、錄影和后期制作等職責(zé)開展。之后，根據(jù)不同的電視頻道的設(shè)計(jì)，將制作好的節(jié)目?jī)?nèi)容按照欄目的形式進(jìn)行編排。最后，通過電視塔或者有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播出。工作的重心是為特定的電視頻道或者欄目制作專業(yè)的影視節(jié)目。
軌道交通的編播中心的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容是組織運(yùn)營(yíng)期間信息的版式、布局以確定模板，編輯和審核播出的內(nèi)容以制定播表，提交和批準(zhǔn)申請(qǐng)，實(shí)施計(jì)劃。業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是明確和保證在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)、通過正確的屏幕、按正確的條件正確的信息。
區(qū)別3：管理流程不同
電視臺(tái)演播中心在管理上通常實(shí)行的是臺(tái)長(zhǎng)總負(fù)責(zé)制，平時(shí)以欄目組為業(yè)務(wù)單位，由各欄目主編分塊管理，分頭進(jìn)行各檔電視節(jié)目的制作，共享演播中心的所有相關(guān)資源。
軌道交通演播中心通常由軌交建管公司負(fù)責(zé)建設(shè)，運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)信息，資源開發(fā)管理公司負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)管理及系統(tǒng)的維護(hù)。各部門之間管理職能明確，互補(bǔ)重疊，銜接有序。
根據(jù)國(guó)內(nèi)軌交編播中心的特點(diǎn)，總結(jié)其基本的建設(shè)原則如下：
1) 總播控中心可設(shè)置于城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)管理中心，負(fù)責(zé)管理整個(gè)地鐵各條分線路的節(jié)目表編輯、管理以及對(duì)情況進(jìn)行監(jiān)控；
2) 每條地鐵線路OCC系統(tǒng)構(gòu)建各自的線路編播系統(tǒng)，當(dāng)總播控中心系統(tǒng)故障時(shí)，可由每條線路的編播系統(tǒng)獨(dú)立處理本條地鐵線路的節(jié)目表編輯、管理和其他相關(guān)業(yè)務(wù)；
3) 總播控中心建設(shè)中需為后續(xù)地鐵線路預(yù)留接口，便于地鐵新線路建成后的系統(tǒng)擴(kuò)容、整合、升級(jí)和管理。
（2）信息內(nèi)容、手段尚不豐富
現(xiàn)代軌道交通已不僅僅是交通工具，而且已成為向人們提供出行、通信、購物、娛樂等多種服務(wù)的新型城市活動(dòng)空間。PIS需要在提供列車運(yùn)營(yíng)等常規(guī)信息的基礎(chǔ)上，提供廣告資訊等多媒體信息。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的PIS均采用中心控制室通過核心網(wǎng)絡(luò)向各個(gè)站臺(tái)、車載系統(tǒng)發(fā)送數(shù)據(jù)的方式，而顯示終端被動(dòng)接受信號(hào)進(jìn)行顯示；信息集中在車站和車載，方式單一，乘客獲取信息不靈活；若是遇到網(wǎng)絡(luò)或傳輸?shù)裙收希@示終端將無法獲取所需的信息，導(dǎo)致不能正常工作，失去了信息的功能。
（3）信息共享、數(shù)據(jù)種類有待擴(kuò)展
第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
與世界上很多國(guó)家一樣，移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在我國(guó)得以不斷發(fā)展的基礎(chǔ)也是短信業(yè)務(wù)。短信業(yè)務(wù)以其無需升級(jí)終端、價(jià)格低廉而獲得了飛速發(fā)展，僅2003年一年，全國(guó)移動(dòng)用戶發(fā)送短信總量就達(dá)到2200億條。以此為發(fā)展基礎(chǔ)，短信增值業(yè)務(wù)不僅成為運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)的重要來源，同時(shí)也為運(yùn)營(yíng)商展示了移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的美好前景。伴隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展。依據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)移動(dòng)電話用戶人數(shù)正呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。從統(tǒng)計(jì)信息表顯示，移動(dòng)電話的迅速普及使得移動(dòng)電話用戶在使用語音業(yè)務(wù)的同時(shí)，對(duì)于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也實(shí)現(xiàn)了極大的推進(jìn)。隨著近些年來3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)得到了深入的挖掘，盡管語音業(yè)務(wù)依舊是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主要收入來源，新增的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)收入中的比例得以大大提升，也成為了驅(qū)動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)更新增長(zhǎng)的新驅(qū)力。
隨著中國(guó)移動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)的正式商用和中國(guó)聯(lián)通CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)的建成開通，2003年我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了增值業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)與建設(shè)。對(duì)于已經(jīng)取得巨大成功的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”品牌影響下，在移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò)上推出了更多具有更高技術(shù)的彩信（多媒體消息）、WAP、百寶箱（Java下載）、手機(jī)錢包（移動(dòng)支付）等多項(xiàng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)開發(fā)以滿足客戶需求的同時(shí)，逐步樹立了具備更高技術(shù)、更多元化業(yè)務(wù)的品牌效應(yīng)與形象。中國(guó)聯(lián)通也基于自身的發(fā)展定位，也推出了 “掌中寬帶”（無線上網(wǎng)）、“定位之星”（位置服務(wù)）等六項(xiàng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。到目前為止，我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)基本遵循“一個(gè)平臺(tái)，一類業(yè)務(wù)”的思路。但是，伴隨著隨新的業(yè)務(wù)種類的不斷涌現(xiàn)，各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。隨新的業(yè)務(wù)種類的不斷涌現(xiàn)，各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)。
移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的問題
第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
首先要把家庭網(wǎng)絡(luò)和純粹的“家庭局域網(wǎng)”分開，“家庭局域網(wǎng)/家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)”這一名稱，它是指連接家庭里的PC、各種外設(shè)及與因特網(wǎng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，它只是家庭網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)組成部份。家庭網(wǎng)絡(luò)是在家庭范圍內(nèi)(可擴(kuò)展至鄰居、小區(qū))將PC、家電、安全系統(tǒng)、照明系統(tǒng)和廣域網(wǎng)相連接的一種新技術(shù)。波創(chuàng)通過小區(qū)局域網(wǎng)將各個(gè)家庭網(wǎng)絡(luò)連接為一個(gè)整體，并和廣域網(wǎng)相連接，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)講、安防、門禁的聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)可以控制室內(nèi)照明、家電，并以此作為小區(qū)增值服務(wù)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為物管、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、廣告等行業(yè)在社區(qū)運(yùn)用提出了全新的理念。
數(shù)字社區(qū)概述
數(shù)字社區(qū)是指建立在社區(qū)內(nèi)Intranet和社區(qū)物業(yè)管理的基礎(chǔ)上，開展商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境。網(wǎng)上配送中心、虛擬超市、社區(qū)保健、網(wǎng)上支付中心以及各種信息廣告都可以在數(shù)字社區(qū)上運(yùn)行。
平臺(tái)的搭建
主要由硬件設(shè)備、系統(tǒng)軟件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施組成。
通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施將家庭智能網(wǎng)關(guān)連接到社區(qū)局域網(wǎng)，經(jīng)社區(qū)管理中心連接廣域網(wǎng)，將家庭、管理中心、社區(qū)超市、社區(qū)醫(yī)療中心等部分有機(jī)的結(jié)合，組合成完整的數(shù)字社區(qū)，通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、廣告信息的實(shí)時(shí)。
波創(chuàng)網(wǎng)關(guān)社區(qū)
增值服務(wù)介紹
1.社區(qū)服務(wù)
小區(qū)物業(yè)公告（活動(dòng)通知、便民措施等）；
小區(qū)信息廣播（天氣預(yù)報(bào)、小區(qū)見聞、便民信息等）；
小區(qū)繳費(fèi)系統(tǒng)（物業(yè)管理費(fèi)系統(tǒng)、停車費(fèi)系統(tǒng)、抄表系統(tǒng)等）；
小區(qū)設(shè)備報(bào)修（水、電、氣系統(tǒng)保修等）；
小區(qū)投訴建議（建議、投訴、互動(dòng)平臺(tái)等）；
小區(qū)家政服務(wù) （保姆、鐘點(diǎn)工、家教等）；
2.小區(qū)商業(yè)
小區(qū)送餐（連接社區(qū)各餐飲點(diǎn)）；
小區(qū)百貨（連接社區(qū)百貨點(diǎn)）；
小區(qū)醫(yī)療（連接社區(qū)醫(yī)療中心）；
小區(qū)郵政（連接社區(qū)郵政網(wǎng)點(diǎn)）；
3.廣告策劃業(yè)務(wù)
每臺(tái)單元門口機(jī)器配10寸的液晶屏幕，不間斷播放廣而告之的信息，圖文并茂，多媒體信息聯(lián)播等。
4.房產(chǎn)開發(fā)建設(shè)
通過多媒體的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)小區(qū)的建設(shè)，規(guī)劃，展現(xiàn)開發(fā)商，管理公司的企業(yè)形象，讓每個(gè)業(yè)主以住在該小區(qū)為榮。
5.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)
通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，收取少量的費(fèi)用可以方便業(yè)主直接瀏覽如股票信息等相關(guān)訂購業(yè)務(wù)。
建立數(shù)字社區(qū)的意義
1.多網(wǎng)融合
將安全防范、管理與監(jiān)控、物業(yè)管理等子系統(tǒng)的控制網(wǎng)絡(luò)直接或經(jīng)過轉(zhuǎn)換接入到寬帶信息網(wǎng)中，以光纖網(wǎng)絡(luò)為傳輸介質(zhì)，TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)各子系統(tǒng)的有效聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)集成的一體化管理。
2.社區(qū)建設(shè)
滿足各種類型的社區(qū)需求，特別對(duì)大型社區(qū)或環(huán)境復(fù)雜的大型別墅群，傳統(tǒng)的總線系統(tǒng)在聯(lián)網(wǎng)時(shí)容易出現(xiàn)信號(hào)傳輸質(zhì)量問題，特別是視頻聯(lián)網(wǎng)，總線對(duì)講系統(tǒng)需要增加視頻中繼設(shè)備，造成信號(hào)衰減，影響視頻質(zhì)量，同時(shí)給施工和維護(hù)造成極大的困難；使用家庭智能終端系統(tǒng)各種信號(hào)通過TCP/IP協(xié)議以數(shù)字方式傳輸，不需要增加中繼器等設(shè)備，而且信號(hào)質(zhì)量穩(wěn)定可靠。
3.物業(yè)管理
從物業(yè)管理的需求出發(fā)，簡(jiǎn)捷方便的電子通知和信息功能，提高物業(yè)管理的效率。系統(tǒng)的自動(dòng)檢測(cè)，故障報(bào)警功能為小區(qū)設(shè)備管理提高效率，遠(yuǎn)程診斷和維護(hù)使系統(tǒng)設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用大大降低。社區(qū)增值服務(wù)的開通，為管理者帶來一種新的盈利模式。
4.社區(qū)業(yè)主
第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
文中反映了幾點(diǎn)趨勢(shì)，比如，未來將是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞信息個(gè)性化；社會(huì)新聞或許會(huì)去專業(yè)化，但專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞仍需專業(yè)化等。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，未來的發(fā)展出路可能是：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，致力于打造“信息服務(wù)商”，另一方面，則要充分利用各種技術(shù)手段，發(fā)揮新媒體中的創(chuàng)新力。與此同時(shí)，必須形成有效管理體制和運(yùn)行機(jī)制，從而真正實(shí)現(xiàn)智能匹配。
皮尤研究中心近日的“美國(guó)新聞業(yè)2011年度報(bào)告”，提供了對(duì)美國(guó)新聞業(yè)乃至全球新聞業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)的若干判斷。本文根據(jù)其概述（Overview）內(nèi)容整理出七大看點(diǎn)，條列如下：
一、“數(shù)字時(shí)代，新聞業(yè)不再能掌控自己的未來”
這份報(bào)告認(rèn)為，2011年傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的“根本性挑戰(zhàn)”（fundamental challenge）越來越顯現(xiàn)。雖然他們?nèi)匀簧a(chǎn)大部分內(nèi)容，但受眾在逐年減少，而且每一次技術(shù)革新，都增加了新的玩家，這些玩家負(fù)責(zé)將內(nèi)容與用戶、廣告商建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體越來越依靠這些新玩家：
他們依靠新聞聚合工具（如谷歌）和社交網(wǎng)絡(luò)（如臉書）來為他們提供潛在的用戶；現(xiàn)在，隨著新聞消費(fèi)越來越移動(dòng)化，新聞公司必須按照硬件設(shè)備商（如蘋果）和軟件開發(fā)商（又如谷歌）的規(guī)則來他們的內(nèi)容。
二、“用戶數(shù)據(jù)可能成為最重要的商品”
報(bào)告認(rèn)為，在媒體市場(chǎng)已成為買方市場(chǎng)之后，用戶決定著哪些內(nèi)容以哪些方式呈現(xiàn)。媒體業(yè)的未來屬于那些“既懂得公眾不斷變化的行為，也能準(zhǔn)確投放內(nèi)容，并將廣告按每個(gè)用戶偏好投放的人”。這些知識(shí)，以及懂得這些知識(shí)的人，越來越多地出現(xiàn)于科技公司，而外在于新聞業(yè)。
三、新的新聞中介（new intermediary）登場(chǎng)亮相
報(bào)告列舉的新中介包括：軟件程序，內(nèi)容聚合工具，設(shè)備制造商。（按：中移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商；Flipboard、Zaker等新聞聚合工具；Zite等口碑推薦聚合工具；Appstore、android等平臺(tái)商；蘋果等硬件制造商）
這些新出現(xiàn)的新聞中介，不僅要分新聞業(yè)利潤(rùn)的蛋糕，還控制著用戶數(shù)據(jù)。
四、新聞的移動(dòng)化
報(bào)告認(rèn)為，移動(dòng)化已成為新聞的重要影響因素。他們的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一半（47%）的美國(guó)人現(xiàn)在從各種移動(dòng)設(shè)備上獲取地方新聞。他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上獲取的新聞通常服務(wù)于即時(shí)性的需要（immediate needs），包括天氣、附近餐館、交通以及其他地方性的商業(yè)服務(wù)信息。美國(guó)人擁有平板電腦的比例也穩(wěn)步增加。2011年1月，這個(gè)數(shù)字達(dá)到7%，是四個(gè)月前的兩倍。
五、讀者加速轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，越來越多的新聞讀者轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。2010年，所有新聞平臺(tái)的受眾要么停滯要么下降，而網(wǎng)絡(luò)卻是例外。三大有線電視網(wǎng)的觀眾十幾年來首次下降。更多的人從網(wǎng)絡(luò)而非報(bào)紙獲取新聞。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在是僅次于電視的新聞終端，而從趨勢(shì)看這種差距將終結(jié)。
決定性的一刻是，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)如期超過印刷媒體收入。對(duì)新聞業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告收入中最大的份額到目前為止流入非新聞機(jī)構(gòu)（non-news sources），特別是新聞聚合服務(wù)商。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞編輯部與衰退前發(fā)生較大變化，他們變得弱小，降低了目標(biāo)，并壓縮了人員規(guī)模。這種變化在傳統(tǒng)媒體管理者嘴中則是“更能適應(yīng)變化、更年輕、更加多媒體化、聚合、博客以及使用用戶內(nèi)容”。而這樣使得新媒體與傳統(tǒng)媒體越來越相似了。
七、新聞的“去專業(yè)化”（de-skilling of the profession）
第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)概述范文
關(guān)鍵詞：3G；無線通信；應(yīng)用；GPRS
中圖分類號(hào)：TN929.5
近年來，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展以及通信技術(shù)的快速進(jìn)步，3G無線通信技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的突破，從根本上提高了人們的通信水平。3G無線通信技術(shù)的研究也越來越受到廣大學(xué)者和專家的高度重視，成為通信技術(shù)的重要的研究課題之一，對(duì)于3G無線通信技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步起到至關(guān)重要的作用。
1 3G無線通信技術(shù)概述
3G無線通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)頻譜的高效利用，有效的提高系統(tǒng)的容量，提高終端之間的數(shù)據(jù)傳輸速率和傳輸質(zhì)量，具有良好的核心網(wǎng)絡(luò)IP控制和交換技術(shù)，能夠高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)移動(dòng)無線Internet訪問、實(shí)時(shí)電話語音視頻、多媒體系統(tǒng)以及相關(guān)業(yè)務(wù)。
按照國(guó)際電聯(lián)的相關(guān)技術(shù)要求規(guī)定，3G無線通信技術(shù)通常情況下分為無線接地入網(wǎng)以及核心網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)主要的組成部分。按照IMT2000中定義，對(duì)于無線接入網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)而言，具有很多種不同的實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持和不同的技術(shù)方法，通常情況下主要包括單載波TDMAEDGE、多載波CDMA 2000以及DS-WCDMA等技術(shù)，但是這些不同的技術(shù)在實(shí)現(xiàn)無線接入網(wǎng)絡(luò)過程中是不能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的兼容的。所以說，在進(jìn)行建設(shè)3G通信網(wǎng)絡(luò)的過程中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就必須要能夠充分的利用自身現(xiàn)有的通信資源，充分選考慮現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)制式，從而制定合理的無線網(wǎng)絡(luò)接入方式。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在制定了合理的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方式以后，所有的無線網(wǎng)絡(luò)接入方式的相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)則多必須能夠與CN實(shí)現(xiàn)相互兼容的使用，而且核心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須要滿足多媒體、語音以及數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，這些業(yè)務(wù)的發(fā)展都是基于IP的技術(shù)，終端之間的連接以及通信技術(shù)以及無線接入技術(shù)RAN和CN設(shè)備組網(wǎng)之間的業(yè)務(wù)傳送也都是基于IP的。因此，針對(duì)這些業(yè)務(wù)的不同類型以及相關(guān)技術(shù)的使用情況來分析，我們能夠定義3G無線通信系統(tǒng)是基于IP技術(shù)的一種多媒體的應(yīng)用系統(tǒng)，其使用了高速的無線接入方式以及端到端的接入形式實(shí)現(xiàn)功能。
2 3G無線通信技術(shù)關(guān)鍵組成部分
一般來說，我們可以從通信技術(shù)的層面去進(jìn)行理解，3G無線通信技術(shù)主要的關(guān)鍵組成部分為核心網(wǎng)絡(luò)、無線接入網(wǎng)絡(luò)以及3G終端設(shè)備三個(gè)部分。而根據(jù)實(shí)際的3G無線通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用以及運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)使用角度定義，3G無線通信技術(shù)主要的關(guān)鍵組成部分可以分為四個(gè)部分：無線接入網(wǎng)絡(luò)及終端、3G電路域分組域核心網(wǎng)絡(luò)、3G的RAN/CN網(wǎng)絡(luò)的分組傳送網(wǎng)絡(luò)以及3G的系統(tǒng)應(yīng)用及支撐平臺(tái)。
2.1 無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備（GGSN/PDSN）
無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備（GGSN/PDSN）其主要的應(yīng)用時(shí)為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，保證移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商能夠滿足市場(chǎng)上不通用戶的不同需求，這種解決方案是由Cisco公司研究而來的一種服務(wù)技術(shù)。這種網(wǎng)關(guān)設(shè)備主要能夠?qū)崿F(xiàn)的功能是GGSN/PDSN，通過使用硬件平臺(tái)結(jié)合軟件技術(shù)集成工作，這種情況下除了能夠?qū)崿F(xiàn)GGSN/PDSN的功能之外，還能夠?yàn)樾袠I(yè)提供Cisco IOS增值的軟件功能，比如Security、MPLS VPN以及MPLS等。無線分組網(wǎng)關(guān)設(shè)備具有良好的路由功能，因此，GGSN/PDSN此種解決方案能夠?yàn)殡娦啪W(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)通信行業(yè)的發(fā)展提供十分高的可靠性與安全性。
2.2 無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)
無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)通常情況下具體指的是把在BSCs（或RNCs）之間的信息流，BTS（或Node B）的信息流送到匯聚節(jié)點(diǎn)和BSCs（或RNCs）之間，除此之外還包括MSC之間的信息流傳輸組成部分。無線接入網(wǎng)絡(luò)RAN的分組傳輸網(wǎng)絡(luò)包括從把在關(guān)于UMTS的主要的傳輸前進(jìn)中，具有能夠?qū)崿F(xiàn)兼容性的能夠?qū)崿F(xiàn)多功能的網(wǎng)絡(luò)階段，比如R99/R4/R5，從而能夠?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)的傳送方案進(jìn)行多目標(biāo)的分組優(yōu)化，能夠?yàn)镽AN網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為IP/MPLS的網(wǎng)絡(luò)提供技術(shù)上的支持。
在CDMA中通過無線接入網(wǎng)絡(luò)過程中，必須要做到充分的考慮其主要的傳輸?shù)耐緩胶头绞剑瑥?xRTT階段到1xEV-DO階段最后傳輸?shù)?xEV-DV階段，這種傳輸?shù)耐緩绞腔贗P交換路由的無線接入網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的主要工作步驟。為了更好的滿足運(yùn)營(yíng)商對(duì)于無線接入網(wǎng)絡(luò)傳輸網(wǎng)絡(luò)可靠性以及高質(zhì)量的要求，在開始進(jìn)行無線接入網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)過程中必須要進(jìn)行設(shè)備性能的考慮，進(jìn)行設(shè)備可靠性傳輸性能驗(yàn)證，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)級(jí)傳輸?shù)目捎眯院涂煽啃缘膶?shí)驗(yàn)驗(yàn)證，必須要滿足相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求；為了更好的滿足運(yùn)營(yíng)商對(duì)于設(shè)備經(jīng)濟(jì)性能的要求，在進(jìn)行無線接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)過程中要充分的考慮運(yùn)營(yíng)商所有的運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的資源，具體根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)，選擇相應(yīng)合理的技術(shù)提高無線接入網(wǎng)絡(luò)分組傳輸網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)性能和網(wǎng)絡(luò)寬帶性能。
2.3 3G核心網(wǎng)絡(luò)及IP傳送網(wǎng)絡(luò)
無論是3GPP還是3GPP2，它們所定義的核心網(wǎng)絡(luò)最終必將是全分布式的、全I(xiàn)P多媒體網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)。這種核心網(wǎng)絡(luò)方案將具備標(biāo)簽交換MPLS，服務(wù)質(zhì)量，流量管理TM，流量工程TE以及虛擬專用網(wǎng)VPN的功能，以便在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為3G網(wǎng)絡(luò)的不同業(yè)務(wù)子網(wǎng)（如語音、數(shù)據(jù)、多媒體、信令子網(wǎng)等等）、不同的服務(wù)質(zhì)量要求的應(yīng)用提供相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量級(jí)別。在網(wǎng)元級(jí)、網(wǎng)絡(luò)級(jí)分別實(shí)現(xiàn)控制界面、數(shù)據(jù)界面的不間斷轉(zhuǎn)發(fā)（SSO/NSF）機(jī)制，以充分保證IP網(wǎng)絡(luò)的高可靠可用性要求。
2.4 面向3G的信令傳輸解決方案（SIGTRAN）
信令網(wǎng)絡(luò)主要的功能是為語音網(wǎng)絡(luò)以及通訊終端網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)支持的一種無線通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，通常情況下用在SS7網(wǎng)絡(luò)組件之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)消息、網(wǎng)絡(luò)控制以及傳送、呼叫信令的相關(guān)功能。
隨著移動(dòng)3G用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，TCAP技術(shù)正在逐漸被應(yīng)用，而且取得了不錯(cuò)的應(yīng)用效果，例如實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量的計(jì)量，短信流量的計(jì)算等，這和現(xiàn)在正在使用普通的電路交換信號(hào)的無線接入網(wǎng)絡(luò)明顯不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，并且網(wǎng)絡(luò)的傳輸信號(hào)的效率比普通的較低，在使用的過程中的價(jià)格要比較高，并且不能夠使用較為變化的情況。但是如果運(yùn)用信令網(wǎng)關(guān)ITP就能夠的發(fā)揮以及利用IP傳輸?shù)母哔|(zhì)量以及良好的擴(kuò)展性能，能夠?yàn)樾帕罹W(wǎng)絡(luò)提供SS7oIP的全面的技術(shù)支持和解決方案。在這種SS7oIP的現(xiàn)代無線通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)模式下，信令網(wǎng)關(guān)通常情況下主要依據(jù)IETF的相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行使用，并且能夠支持新一代的信令網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)混合網(wǎng)絡(luò)的使用，確保運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的能夠滿足用戶的需求進(jìn)行不斷的優(yōu)化以及發(fā)展。
3 結(jié)束語
3G無線通信技術(shù)的發(fā)展伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及通信技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模及應(yīng)用范圍也逐步擴(kuò)大。因此，在今后3G無線通信技術(shù)的研究過程中，應(yīng)該做到通信技術(shù)的創(chuàng)新，探究新的通信技術(shù)方法，提高3G無線通信技術(shù)的應(yīng)用程度，為3G無線通信技術(shù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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