包裝設計的概述精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的概述范文

【關鍵詞】汽車零部件 SKD CKD 運輸包裝

引言

汽車工業(yè)經過一百多年的發(fā)展，各大廠商在技術、工藝、設備、質量等領域的體系標準已經十分成熟，這些技術的成熟與穩(wěn)定進一步的造成了制造成本的差距減小，這就要求各大運營商要在運輸成本上拉開差距，取得優(yōu)勢。隨著我國汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展，汽車零部件的產量和出口量也在不斷的增長，每天在各種碼頭都有數量眾多的汽車零部件被送往世界各地。但與此同時，越來越多的問題出現(xiàn)了，因產品的包裝不當所導致的各種問題層出不窮。汽車零部件的防銹、防損越來越成為包裝設計的考慮要素。有數據顯示大約有86.8%的客戶投訴是來自于汽車零部件的來料損壞和來料生銹的，剩下的少量的投訴主要是來自于在組裝過程中的少裝和錯裝。由于運輸過程中的包裝設計不當而導致的零部件的表面褶皺、變形、劃傷，是主要的受損形式。

目前，汽車零部件的運輸方式主要由SKD和CKD兩種。SKD（Semi-Knocked Down）組裝形式是指“半散裝”。在散件出口狀態(tài)中，車聲以焊裝好并涂裝完成的總成形式供貨，其他零部件（發(fā)動機、變速器、傳動軸等）以總成形式供貨，這些散件到國外后只要經過簡單的組裝就可以成為整車。CKD（CompletelyKnocked Down）組裝形式是指“完全拆散”。在這些零件的運輸過程中，車身以分散的焊合件總成形式供貨，其他零件以總成形式供貨，到國外后需進行焊裝、涂裝和總裝之后才能完成汽車的整車組裝。

1 現(xiàn)有汽車零部件的運輸包裝問題分析

一般的汽車零部件的運輸包裝過程主要是包括來料接收、倉儲、包裝操作、打包封箱、成品檢驗、裝箱發(fā)運這幾個步驟。在接收到客戶的投訴及貨損反饋之后要對包裝過程中個步驟進行詳細的分析，找到貨損發(fā)生的原因和運作環(huán)節(jié)。在這些操作環(huán)節(jié)中，包裝環(huán)節(jié)是最能夠直接決定產品能否安全到達客戶手中的環(huán)節(jié)。在現(xiàn)有的汽車零部件的包裝中，主要包括以下內容。

1.1 防銹包裝

汽車零部件的包裝不合理往往會使產品遇到銹蝕問題，汽車零部件的生銹會使產品受到很大的損傷，功能方面產生缺陷，給企業(yè)帶來經濟上的損失，甚至會影響到企業(yè)的形象。有數據表明，汽車零部件的銹蝕問題主要是出現(xiàn)在海運的過程中，海運中由于環(huán)境特殊，所以一般都要經過噴漆后噴蠟處理，或者是進行涂抹防銹油和防銹脂，但是有些不易使用上述方法的產品就要使用VCI（VolatileCorrosion Inhibitor），即氣相防銹來進行處理。

氣相防銹是一種不同于傳統(tǒng)防銹方式的防銹方法，這種特殊的防銹方法的主要特點是：（1）包裝后立即開始氣化達到合適的氣體濃度，這時就可以發(fā)揮防銹效果了；（2）這種防銹方法是可以充滿包裝空間的任何部分的；（3）VCl可以長期的具有防銹效果；（4）即使包裝表面沾到了水，并且外界空氣中有濕氣，這種防銹的防銹成分依然可以溶解于水中防止產品生銹；（5）這種防銹方法大多情況下使用的是薄膜包裝材料，這種包裝材料的使用使得這種包裝同時具有防水、防潮、耐油、耐藥品的效果，這種包裝的較好的阻隔了外界環(huán)境對與產品的理化所用；（6）這種防銹可以和包裝同時完成，節(jié)省了包裝的時間，提高包裝效率；（7）使用VCI材料進行防銹包裝不用涂抹防銹油、防銹脂等，也不必另作處理，金屬部件可以隨時拆封包裝，隨時使用，比傳統(tǒng)的防銹方式更加方便，同時避免了環(huán)境污染，進而可以提高企業(yè)的形象，是一種簡單、高效、高性價比的包裝形式。

1.2 標準化包裝

有數據顯示，歐美汽車制造業(yè)的物流成本占銷售額的8%左右，日本汽車廠商可以達到5%，而我國企業(yè)物流成本一般占成本的30%～40%，優(yōu)秀的物流成本控制可以節(jié)省15%～30%的物流成本，并且大大的減少庫存和運輸成本。物流成本的控制已經越來越成為企業(yè)管理的―個熱點。在汽車的物流中，零部件采購物流不但是物流良性循環(huán)的病持續(xù)優(yōu)化的最關鍵部分，也是成本最高、掌控度最高的―個環(huán)節(jié)。它是汽車零部件制造企業(yè)增強競爭力的重要環(huán)節(jié)。在汽車零部件的物流運作中，要降低物流環(huán)節(jié)的成本，首先就要推進標準化的物流包裝方式。調達物流組織的好，可以大大的縮短產品的生產周期，降低物流成本，提高供應鏈的敏捷性和柔性化。

汽車零部件的包裝標準化可以包括卡車標準化、托盤標準化托盤是現(xiàn)代物流的基本單元，決定了整套單元化周轉箱的標準。只有準確的進行了標準化的包裝容器，才能準確的計算出出貨量的大小，最終形成―個完善的物流運作體系。在設計完成包裝單元是，由專門的排箱工程師進行集裝箱排布。這樣根據零件的特點就可以更加合理的安排包裝布局，實現(xiàn)運輸包裝的標準化和集成化（圖1）。

在對已知的汽車零部件進行運輸包裝設計時，要根據產品包裝的需求分析，產品的尺寸和結構特點，并考慮生產線上產品的使用要求，結合產品保護的要求，為產品設計最優(yōu)化的包裝形式。

1.3 包裝測試

在對汽車零部件進行了包裝設計之后還要進行試驗驗證，僅僅從理論上進行設計是不夠的，必須對其樣品進行足夠的測試，找出設計的不足之處。有案例如下：車頂襯板貨損案例?？蛻敉对V，汽車零部件在運達目的地后，拆箱后發(fā)現(xiàn)頂襯破損、褶皺，無法使用，破損率達到了40%，數量大，破損對客戶的正常生產造成了影響。這個時間出現(xiàn)的原因就是因為在包裝設計完成后設計者只對產品進行了少量產品的路試，而沒有進行實驗室檢測，并且因為在路試時所進行的測試的產品的數量也比較少，測試時就沒有發(fā)現(xiàn)成批量的損壞現(xiàn)象，進而設計中的問題沒有被真實的反饋出來，這樣就最終導致了問題的發(fā)生。

貨損發(fā)生后，貨運方進行了包裝方案的改進，改進后的方案，將原來的單箱包裝12片改為了6片，并進了實驗室實驗測試驗證。

一般對汽車零部件的運輸包裝主要是進行高溫高濕實驗、跌落試驗和振動試驗。

高溫高濕實驗：高溫高濕實驗是在一定的溫度和濕度的范圍內進行的一定時間環(huán)境處理，然后檢驗包裝容器和產品是否會出現(xiàn)破損。這種實驗對于要經過很多極端環(huán)境下運輸的包裝件來時是很重要的，實驗的溫度和濕度一般會根據包裝件要進行運輸的路線環(huán)境來設定，在特殊的情況下，比如海運的情況下還要進一步的進行研究試驗。在進行高溫高濕試驗之前，在標準條件下，檢查產品和包扎混個的原有性能和質量。包裝好的產品放入溫濕度箱內，按照給定的溫濕度曲線進行試驗。試驗結束后，把產品放入到正常的溫濕度環(huán)境下，一定時間后，對產品進行性能和質量的檢查。

跌落試驗：產品在運輸和裝卸的過程中，由于各種偶然的原因，包裝可能從一定的高度跌落，產生較大的沖擊，導致產品的破損。跌落試驗就是模擬產品受到跌落沖擊時的過程，跌落高度的設定要根據數據和文獻等資料來確定，一般是采取“一角三棱六面”的跌落方式進行的?！耙唤恰笔侵赴靷€件最脆弱的一個角。“三棱”是指由“一角”對應的3條棱，“六面”就是指紙箱的6個面。在完成實驗后，要檢測產品和包裝箱的破損狀態(tài)。

振動試驗：產品在運輸過程中由于道路和運輸工具的作用產生隨機的振動。這些振動會通過包裝容器傳遞給產品，從而導致薄弱零件不見因振動加速度以及動態(tài)慣性大于其強度而受到損壞。在設定的實驗溫濕度下對包裝件進行特定頻率變換方式和特定加速度的振動測試。完成實驗后，檢查產品和包裝箱的破損狀態(tài)。2汽車零部件的運輸包裝設計原則

在對汽車零部件進行運輸包裝設計時要掌握一定的設計原則在設計時，主要是要考慮到防護、成本、裝卸這些方面的因素。

汽車零部件的防護方面要求是要操作簡單、可靠、防潮、防劃傷。

包裝成本方面要求盡量使用當地容易購買的且價格便宜的包裝材料。

集裝箱裝卸方面要盡量的按照組裝工藝進行零部件的包裝分組，即相近的工藝的零部件包裝在一起。

標識設計要求方面要盡量簡單、實用、準確、醒目。

最后要求集裝箱的利用率要盡可能的高，一般要大于90%。

3 汽車零部件的包裝設計發(fā)展趨勢

從總體上來看，包裝設計的主體趨勢是通過包裝的輕量化和材料優(yōu)化達到降低成本的目的。同時，在對零部件進行設計時，還有使用新科技手段的趨勢。國外已經通過采集物流環(huán)境數據，然后將模擬先后輸入試驗臺，來檢測產品的包裝防護性能，從而對特定的物流環(huán)境進行包裝設計。

參考文獻

[1]張朝麗.規(guī)?；a中的散件SKD的包裝設計[J].包裝科學與工程，2008.9.16.

[2]馮曉娟.供應鏈環(huán)境下汽車零部件集并運輸的研究[D].重慶大學，2007.5.

第2篇：包裝設計的概述范文

隨著科技的不斷進步和工業(yè)化進程的快速推進，我們人類的生活得到極大改善，生活變得更為快捷、便利，但是，與此同時，工業(yè)化和科技化給我們人類賴以生存的環(huán)境造成了巨大的破壞。近年來，人們越來越重視環(huán)境保護，很多國家開始進行“綠色革命”，我國同樣加大環(huán)境保護力度，極力倡導低碳經濟、綠色產品，這種“低碳”和“綠色”涉及我們工作與生活的方方面面，而被人視為“浪費”的包裝設計同樣需要進行“低碳”、“綠色”變革。本文從低碳經濟與綠色包裝概述出發(fā)，闡述了綠色包裝的實現(xiàn)途徑。

低碳與綠色包裝概述

1.低碳經濟概念

低碳，為英文的直譯，是指以二氧化碳為主的溫室氣體的較低量排放。人類進入工業(yè)社會以來，工業(yè)生產帶來了人口數量的急劇增加、對環(huán)境資源的需求進一步加大，由此引發(fā)的全球性的氣候問題突出：全球變暖、大氣污染等等。為了可持續(xù)發(fā)展，我們開始尋求更好的生產生活方式，“低碳經濟”應運而生。

所謂“低碳經濟”是較之于傳統(tǒng)的經濟方式而言，傳統(tǒng)的經濟方式中，資源的流動方式是單向的，是以高強度的開發(fā)來實現(xiàn)經濟增長的，而這種方式必然帶來環(huán)境的惡化和生態(tài)的破壞，低碳經濟一方面在對自然資源的利用方面，提高了利用效率，減少了資源的浪費，另一方面所產生的廢棄物大幅減少，注重資源的循環(huán)使用，不再單向，這就有效解決了經濟發(fā)展同環(huán)境保護之間的矛盾。

2.綠色包裝設計的概念

包裝設計行業(yè)在經濟社會中發(fā)揮著重要的作用，但是該行業(yè)對資源的消耗、對環(huán)境的污染一直為人所詬病，以我國為例，每年我國的包裝廢物量為2500萬噸，如何減少、消除這些包裝廢物的產生，將包裝行業(yè)納入低碳經濟中，實施“綠色包裝設計”，是包裝行業(yè)發(fā)展的應有之義。

所謂“綠色包裝設計”，同樣是針對傳統(tǒng)的包裝設計而言的，指的是那些消耗低、污染少、不會給環(huán)境帶來不利影響的各種包裝設計。“綠色包裝設計”的主要特點是將“保護環(huán)境”、“低碳經濟”等理念融入包裝設計的全過程，即從采集原材料、對材料進行加工、制造相關產品、使用相關產品、回收產品廢物、對廢物進行處理等方面都要保證不對環(huán)境造成不利影響。所以，“綠色包裝設計”須具備傳統(tǒng)包裝設計所具有的方便、保護、促銷等方面的功能外，還需要具備環(huán)保功能，而這是其最突出的功能。環(huán)保功能需要包裝設計要注重在包裝材料選材時減少使用量、盡量單一、無害化，還要重視包裝材料的循環(huán)、重復利用。

低碳視域下綠色包裝設計的實現(xiàn)途徑

（1）在包裝材料方面進行低碳化。原材料的選擇是包裝設計的首要工序，在這方面實現(xiàn)低碳化，對整個包裝設計的低碳化具有重要意義?？梢詮囊韵路矫孢M行包裝設計的低碳化：一是優(yōu)先選擇那些無毒性、無污染、對環(huán)境影響小，能夠充分循環(huán)利用的新型包裝設計材料，例如植物材質的纖維制品、能夠食用的包裝材料、能夠直接分解的紙制品、能夠降解的塑料材料等等；二是要在選材上注重材料的質量，選擇那些質量較輕的材質，從而減少制作成本、減少碳排放量。比如，在塑料或玻璃包裝上，通過改進工藝、合理設計，將這些塑料和玻璃的包裝質量進一步降低，實現(xiàn)包裝的輕量化，實現(xiàn)低碳環(huán)保；三是在選材時，盡量選擇那些材質單一的材料，而不選擇復合材料，因為復合材料是多種材質經過相關工藝加工而成，在使用后不易進行有效地的回收利用，或者說回收利用的成本較高，這是與低碳經濟的目標相悖的；四是在包裝材料選材時，要盡量避免選擇那些使用壽命較短的材料，增加包裝的使用壽命，發(fā)揮包裝材料最大的資源效益。

（2）包裝設計外部的低碳化。首先要進一步減少燙金、裝訂、粘合、覆膜等影響材料的回收和重復利用的二次工藝，降低工作成本，減少碳的排放量；其次在色彩運用上，同樣要注重單色的運用，減少工序，減低成本，方便回收；再次，要在外包裝設計上，進一步突出環(huán)保理念，要印上相關圖案標志，注明該包裝材料的材質，能否進行回收利用，在使用完畢時如何分類處理，以方便消費者正確處理使用后的包裝設計，同時方便相關部門的回收應用。

（3）在包裝結構設計方面的低碳化。包裝結構設計在整個包裝設計各環(huán)節(jié)中非常重要，我們要注重從其著手，實現(xiàn)最大限度的低碳化。第一，我們可以通過對紙包裝結構進行合理設計，實現(xiàn)紙包裝的減量化，實踐證明，八角形的盒子比方形的盒子能夠節(jié)約10%左右的包裝材料，這就能減少10%左右的碳排放；第二，對包裝結構進行多功能設計，我們通過對包裝的結構進行合理設計，使其在滿足對相應物品的包裝功能外，能夠實現(xiàn)其他功能，比如可以作為孩子的玩具，可以作為容器放置物品等等。

（4）要在包裝設計的物流方面實現(xiàn)低碳化。包裝設計的低碳化，貫穿于包裝設計的整個過程，還應該延伸到包裝設計的供銷領域?，F(xiàn)有的對包裝設計的物流有集中運輸、集中采購等等，我們可以通過創(chuàng)新，在包裝設計的物流方面實現(xiàn)低碳化。我們可以減少對包裝材料的單位包裝，進一步減少包裝材料和相關費用，用最少的單位包裝將最多的包裝設計產品運送出去；我們還可以針對運輸方式，在包裝設計產品上進行改進，例如針對集裝箱運送方式進行設計，以有效實現(xiàn)裝卸速度等等。

第3篇：包裝設計的概述范文

在生活中目所能及之處，幾乎都能看到幾何圖形和幾何圖案，它們存在于這個世界的自然和人們的頭腦中，進入了我們的生活的每一個角落。一些情況下幾何圖形不是以藝術的形式出現(xiàn)，但卻是藝術作品的重要組成元素。

（一）幾何圖形的創(chuàng)造性

孩子在剛出生或者沒受到更多教育的時候，在他們的畫面上事物往往體現(xiàn)為濃縮后簡單一般的形式，比如直線、三角形、正方形、圓形等，在他們眼里沒有比例、高度、距離等單位，畫面展示出來的都是事物的正面形態(tài)，剛接觸繪畫的時候，老師就讓我們不斷的練習畫幾何形、幾何體，就像達芬奇一開始畫雞蛋的時候也不知道為什么一樣，但隨著手頭功夫的熟練和對繪畫造型理解的加深，逐漸明白了其意義，因為事物的形態(tài)都是由這些基本的幾何形體組成的。從具像圖像中抽取出來的圖形叫做集合圖形，也是幾何圖形。幾何圖形各部分在同一平面內的叫做平面幾何圖形，而不在同一平面內的叫做立體圖形，雖然名字不同，但是相互之間密切聯(lián)系、互相轉換、互相組合形成了這個大千世界。有限的幾何圖形可以拼出世間萬象，營造出豐富的視覺效果，像七巧板、萬花筒、魔方等。幾何圖形可以引發(fā)人們無限的想象力，如太極圖、八卦，太極圖一陰一陽解釋為世間萬物，八卦也被人賦予了豐富的玄理。

（二）幾何圖形的傳達作用

幾何圖形是一種抽象圖形，它是理性的，用單一的圖形來說明一些問題是幾何圖形的一個特點，這是幾何圖形符號的視覺識別作用。單純的以特有的形式來引導視覺關注，是一種視覺印象很強烈的圖形。簡單的幾何圖形只突出少量色彩，但是比之能傳達很多信息量的圖像更讓人震撼，其中標志和文字組成圖形，它們既是幾何圖形，還具有很強的識別性，具有表意的特征，還能傳達一定的文化內涵。在包裝設計中以標志、文字說明和產品圖像等作為主要傳達產品信息、企業(yè)信息的方式、標志的設計、文字的排列和產品圖像的展示的面積和形狀，在潛移默化的運用著幾何圖形。更有的產品直接用幾何圖形元素重組后的形象作為整個包裝的主要視覺元素，也可以傳達出想要的信息。

（三）幾何圖形在設計中的發(fā)展趨勢

幾何圖形同人類的發(fā)展一起走過了上萬年的歷程，是藝術設計的重要組成部分，建筑設計、產品造型、幾何紋飾可以說是隨處可見。隨著時代的發(fā)展，人們開始追求事物形態(tài)的本源應用于設計當中，極簡和抽象風格在當代設計中大行其道，幾何圖形以主流的勢態(tài)進入到人們視覺感官的主要位置。

二、幾何圖形在包裝設計中的作用

（一）包裝設計概述

包裝體現(xiàn)著一個產品的品牌理念和特性，也體現(xiàn)著一個時代或一個消費階層消費者的消費心理，隨著人們生活水平的提高，藝術欣賞水平也隨之提高，在某種物質上的消費，一定程度上取決于商品的包裝設計上。包裝是一種手段，它能最直接的建立產品與消費者之間的親和力，包裝即是商品價值的外在體現(xiàn)。人靠衣裝，佛靠金裝，產品需要具有藝術性、設計感的包裝，這是現(xiàn)代產品生產的一中要環(huán)節(jié)。好的包裝設計可以有效的說明并提高產品自身價值，包裝的藝術性、表現(xiàn)力、傳達性和感染力能吸引消費者的注意或給消費者留下深刻印象，進而進行了解和消費。

（二）現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢

包裝設計的發(fā)展過程也是隨著時代進步而發(fā)展的，每個時代都各有其特點，所以包裝就像其他藝術作品一樣有著鮮明的時代烙印。包裝設計的發(fā)展，是隨著人類文明與科技的發(fā)展而向前推進的，例如消費者生活觀念、審美情趣的改變、加工制作材料、機械化生產、印刷技術等等都影響著包裝的發(fā)展方向。現(xiàn)代包裝制作主張趨向于新型環(huán)保材料的應用和機械化大批量生產的方式。

（三）平面幾何圖形在包裝設計中的作用

包裝設計中點、線、面等幾何圖形形成的機理效果構成畫面，通過平面構成的形式組合，可以使包裝設計簡練、醒目、具有形式感，這些幾何形體或做為主體，或作為陪襯，與具象圖形相互結合，這是包裝設計的主要表現(xiàn)手法。不同的幾何圖形帶給人們的情感是不同的，就像不同的產品面對不同的市場和消費人群，那么幾何圖形就能很好的為包裝傳達這樣的信息，我們具體的來談一下不同的幾何圖形在包裝設計中情感的傳達作用。規(guī)則的多角形可以劃分畫面區(qū)域，穩(wěn)定畫面中心，如六芒星；不規(guī)則的多角形起到破壞畫面秩序效果，從而達到吸引視覺的目的，如爆炸形等。正方形給人的感覺最穩(wěn)重，像上升高后穩(wěn)定性變小，向兩邊延長后穩(wěn)定性增加，也就是說底邊越大穩(wěn)定性越大，所以說正梯形穩(wěn)定性高，倒梯形穩(wěn)定性差、心里安全感較低。包裝設計中正四邊形的應用是最多的，因為其特性最為平穩(wěn)，適合各種畫面進行構成，較容易控制。

（四）立體幾何圖形與包裝形態(tài)的關系

立體幾何圖形對于包裝最大的作用體現(xiàn)在包裝造型設計方面。包裝造型設計大多指包裝容器的造型。包裝造型的設計是包裝設計中很重要的部分，包裝造型承載多個產品展示品面或包裝視覺要素展示平面的重要任務。包裝外形的合理設計，可以起到節(jié)省材料、降低成本、環(huán)保等作用。長方體是最基本的立體幾何圖形之一，我們可以從長方體的形體來分析原因，來了解其在包裝設計中的作用：

1、長方體穩(wěn)定性高，抗壓性強。長方體每個面都有四條邊并向上垂直，不管那個面作為底面都可以有四條邊作為支撐，綜合起來長方體在穩(wěn)定性和抗壓性方面是最能滿足包裝保護產品的最基本要求。

2、長方體對空間利用好，長方體面與面相互垂直，這也使幾個或更多的長方體堆放在一起的時候相互依靠、緊密貼合，依然能保持長方體的穩(wěn)定性和抗壓性，這樣的包裝既可以完美的保護產品，又可以有效的利用產品存放空間和運輸空間。

3、長方體包裝較其他立體幾何圖形包裝更好加工，一般材料的生產都是以平面矩形的形式出現(xiàn)的，長方體就是平面矩形組合成的，制作時可以減少邊角余料的產生，較省材料。而且相對的面大小相等，要比其他幾何體的制作少很多制作工序，如長方體的制作尺寸可以有一定的出入，而其他形的制作需要嚴格的計算，需要專門的模具進行定形，所以在包裝的加工制作方面長方體也有一定的優(yōu)越性。

三、總結

第4篇：包裝設計的概述范文

關鍵詞：用戶體驗；產品包裝設計；品牌文化

檢 索：.cn

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0042-03

Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience

LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）

Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.

Key words ：user experience； product packaging design； brand culture

Internet ：.cn

現(xiàn)今社會已經進入體驗經濟的時代，人們的消費觀念已向情感化、個性化、主動化、休閑化、公益化、感受化的趨勢發(fā)展。良好的用戶體驗是現(xiàn)代社會消費的重要要求，是設計的目標。包裝作為商品流通的產物，它與人們的日常生活息息相關，是生活不可或缺的一部分。現(xiàn)如今的包裝產業(yè)，也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。而在體驗經濟的時代，從用戶體驗角度對包裝設計開展研究，將對包裝設計未來發(fā)展起到關鍵性的轉折作用。

一、 用戶體驗的相關概述

（一）用戶體驗

體驗設計是一種“以人為本”的設計哲學，是新一代產品設計的核心理念。用戶體驗（User Experience， UX或UE）是指用戶使用產品或者享受服務過程中所建立起來的綜合性感受。人們對同一產品的主觀感受不一樣，但評價其好壞的標準：以用戶為中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多個元素構成，共同組成了基本的用戶體驗。

目前，用戶體驗多用于網站設計、交互設計的方面，且都是通過無形的產品界面來完成。而對于產品包裝這個有形物品的用戶體驗卻有不同之處。好的用戶體驗能夠吸引人，讓人再次使用，形成忠誠度，并告知、影響朋友；而不好的用戶體驗，則會失去客戶，甚至將這種不良的體驗口口相傳給其他消費者。

（二）用戶體驗的需求層次

唐納德?A?諾曼（Donald Arthur Norman）在其《設計心理學3：情感設計》中把人大腦的運作和設計分為三個層次：本能層次、行為層次、反思層次。本能層次是先于意識和思維的，它的設計更強調產品給人的初步印象，著重于產品的外觀、觸感等；行為層次與產品的使用、功能、性能及可用性相關；反思層次是存在意識和更高級的感覺，是體驗思想和情感完全交融的最高層次。

產品包裝會促使用戶大腦的運作，產生本能、行為、反思三種層次的體驗。好的設計是三種層次的體驗相互交織的結果，分別扮演著各自的角色，每一層次都像其它層次一樣重要，相互影響并相互制約，如圖1所示。

二、 基于用戶體驗的產品包裝設計的基本概述

（一）基于用戶體驗的產品包裝設計

在當今商業(yè)社會，“用戶體驗”已經成為一個產品或服務品質的標志，好的產品包裝設計的標準是好的用戶體驗。產品包裝設計是一個復雜的過程，涉及到產品設計和平面設計領域的相關知識。不僅是滿足最初的保護產品的功能，給人以獨特的視覺感受，更重要的是用戶在使用背后創(chuàng)造的價值?；谟脩趔w驗的產品包裝設計，不僅僅是將包裝視為包裹產品的外殼，是更側重于將包裝視作產品本身，關注的焦點是用戶與包裝互動過程中的綜合感受，是一個更為全面的概念。而這恰恰是多數包裝設計人員考慮的不到的重要因素。

蘋果公司是當今世界最關注用戶的公司，雖然蘋果的產品在價格上比同類產品都要貴，但是絲毫不影響消費者的購買欲望，原因就在于其良好的用戶體驗。僅從 iPod、iPad、iPhone的包裝，就可以看到蘋果公司的把“用戶體驗”放在第一的設計理念。

以iPad的包裝設計為例。外包裝沒有多余的符號：簡潔的白色盒子，上面是一張產品圖片，前后兩側印有l(wèi)ogo和iCloud圖標，左右兩側印有iPad的文字，如圖2所示。打開盒子產品外面包有一層類似聚酯薄膜的塑料保護膜，Home鍵上方伸出一小塊塑料耳片，以保證能夠輕松地從盒子里取出設備，如圖3所示。下邊的電源和有小耳片的使用手冊設計的也恰到好處，如圖4所示，使用戶體驗產品的充分感受著包裝帶給的魅力。

這正是蘋果產品與其它產品的差距之處。好的包裝設計就是在細節(jié)中產生的微妙的變化，潛移默化地影響人們的生活方式。而好的用戶體驗也是體現(xiàn)在這些細微之處，雖不起眼但卻非常重要。蘋果公司會在人們不去刻意注意的細節(jié)上，注入很多的經歷，也許只有體驗過蘋果產品的用戶才能深刻體會到它們帶來的令人滿意的感受。蘋果始終堅持細致入微的設計原則，也就是這樣的設計成就了蘋果高品質的品牌文化。

（二）基于用戶體驗的產品包裝設計的特點

基于用戶體驗的產品包裝設計最大的特點就是營造獨特的感官體驗、營造舒適的使用體驗、營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗。

營造獨特的感官體驗是包裝給予用戶最直觀、最直接的體驗，是先于意識的感官印象。在視覺、觸覺、聽覺等方面感受到產品的與眾不同以激發(fā)消費者的購買欲。營造舒適的使用體驗這一過程側重于產品的易用性，使用的愉悅性和效用。設計始于對用戶需求的了解，是以用戶為中心的設計，解決生活的實際問題。營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗的包裝設計是最高層次的體驗。這種體驗是與產品的文化、品牌價值相關的，可以使產品與消費者建立長久的消費關系，具有不可替代性。優(yōu)秀的產品包裝是這些特點的綜合體，甚至更多。

三、產品包裝設計中用戶體驗分析

（一）本能層次的體驗

本能層次的體驗是用戶體驗的初級層級，和人們對產品包裝的第一反應有關，強調人們接觸產品時的最初印象。它是情感處理的起點，良好的本能層次的體驗設計是能夠迅速吸引消費者，并在情感上迅速產生判斷的設計。在這里優(yōu)美的構圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。

包裝是區(qū)分一種品牌的水的標志，瓶子的設計就是瓶裝水的包裝設計，包裝在其品牌的背后將起到至關重要的作用。例如，英國威爾士TyNant天然礦泉水的包裝設計。簡潔的流線型的造型，單一的藍色，就像一滴水滴。它備受年輕人、追求時尚的消費群體的歡迎，如圖5所示。據調查顯示，喜歡Tynant礦泉水的人幾乎都會把它的瓶子保存下來，裝飾生活別具一番意境。甚至會忘記這是一瓶礦泉水，這就是這款設計帶給用戶強烈的本能體驗。留下的不僅是礦泉水這個單一的產品印象，還有產品帶給用戶的美好享受，而這點是反思層次體驗的體現(xiàn)。

市場上的產品包裝普遍停留在本能層次的體驗上，消費者根據外觀而選購產品也是普遍存在的現(xiàn)象。然而多數產品包裝設計企業(yè)并不像英國Tynant那樣為花費高額聘請著名設計師，企業(yè)不僅要承擔一定的風險，相反消費群也不具備普遍性。這是市場上現(xiàn)有的產品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費意識的增強，設計過度的追求外觀（例如，前幾年過度包裝的月餅市場）的產品似乎被認為成浪費、低俗、缺乏深度和內涵的設計，已經失去了其原有的價值，這是許多消費者不能接受的。

當包裝設計純粹只關注外觀美的話，那么設計的本質似乎已經不存在。這里的設計很容易就變成 “糖衣炮彈”，味美但缺少營養(yǎng)價值，美麗的外衣下難掩其空洞的本質。

綜上可見，本能層次體驗的重要性是顯而易見的，但要與產品帶給用戶的價值緊密相聯(lián)。好的本能層次設計絕非平庸、低端，在追求審美品位的同時也要與另外兩個層面的體驗設計結合起來，要時刻考慮用戶的綜合感受，這是包裝設計創(chuàng)新的關鍵因素。

（二）行為層次的體驗

行為層次是高于本能層次的體驗，是以功能為核心的層次――是否易于理解、易用、是否為用戶帶來愉悅。行為層次的體驗和本能層次一樣都是潛意識，如果說本能層次的體驗關注的是人們接觸產品包裝時的感受，那么行為層次關注的則是人們使用包裝時的感受。這是產品向用戶大腦輸入產品信息的過程，讓顧客在較短的時間內輕松的了解產品的品牌特性、功能信息等。使用性是行為層次體驗關鍵，好的行為層次設計應以用戶為中心，專注于了解和滿足用戶。當用戶在使用產品的時候感到困惑、不解時，就導致了不好的行為層次體驗，若是感受輕松、愉快就會獲得好的行為層次體驗。這些需求是存在于日常生活卻并不容易被人發(fā)現(xiàn)，但這恰恰是包裝設計被關注的重要因素。

回憶一下自己吃口香糖的場景：不是倒出的多了，就是少了，總之很不方便。好麗友木糖醇“粒粒出”無糖口香糖包裝采用獨特的“一上一下快樂取糖”的方式，讓每一次食用口香糖都變得安全衛(wèi)生、在趣味十足的體驗中享受不同口味的口香糖帶給的快口感。不僅突破性地解決 “車載” 消費人群的舒適需求缺口，又能讓普通消費人群感覺新奇獨特的功能體驗包裝，如圖6所示。

（三）反思層次的體驗

反思層次的體驗涵蓋了諸多方面的信息，與產品含義、文化背景、用途、使用過程、價值息息相關，是有意識的，用戶體驗的高級階段，決定著對于產品的整體印象。

人們會不惜高額買一幅名畫，一塊名表，一件首飾，要的不僅僅是質量、品牌而是其產品背后帶給來的無價價值。反思層次體驗的設計通常要遠遠超出顯而易見的用戶需求與愿望，給人一種出乎意料的驚奇和可能，有的甚至已經超出了產品包裝的界限而獨立成為一款新產品。

圖7所示的可愛巧妙的包裝設計，是由畢業(yè)于美國愛荷華州立大學Meg Gleason完成的。用來裝餅干的包裝盒，由可拆卸的紙板做成，當吃完餅干后可對包裝進行重新的解構，組合成自己想要的形式。這款包裝設計不僅滿足了基本的功能，而且還使用戶在享受餅干帶來的甜美的同時體驗餅干背后帶來的意義。它也完全符合環(huán)保理念，不僅可以重復使用而且給予用戶獨有的價值。

四、 結語

包裝設計中的三個層次的體驗不是獨立存在的，它們相輔相成、相互影響，共同發(fā)展。包裝設計師要時刻以用戶為中心展開思考，善于發(fā)現(xiàn)、觀察生活，充分理解、把握目標消費群體的需求和期望，不僅讓消費者滿意，增加品牌知名度，有效提高產品的附加值，更重要的是改善了人們的生活方式。產品包裝設計的創(chuàng)新永無止境，相信在不久消費者會看到更多簡潔、有趣、有價值的體驗式包裝設計。

參考文獻：

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[5]陳昊.基于用戶體驗的產品包裝設計策略[D].濟南.山東工藝美術學院，2014.

第5篇：包裝設計的概述范文

一、廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發(fā)展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

二、廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的視覺元素

創(chuàng)意設計在現(xiàn)代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發(fā)學生在此類形象上的創(chuàng)意性設計思維，也就成為了廣告設計專業(yè)中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現(xiàn)代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環(huán)節(jié)，學生們可以結合廣告設計專業(yè)中的另一課程VI設計中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創(chuàng)意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設計也是包裝設計課程中的重點創(chuàng)作部分。包裝設計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業(yè)進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創(chuàng)意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

三、廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的人性化設計

第6篇：包裝設計的概述范文

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現(xiàn)出多元化的視覺特點。每個地域所呈現(xiàn)的文化，不僅代表著當地的地域文化，同時也是現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現(xiàn)形式和寓意深刻的象征性，為現(xiàn)代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現(xiàn)代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2地域文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發(fā)注重商品包裝的外在審美性以及內在文化性。那些植根于中國傳統(tǒng)文化中的地域文化中的文化元素體現(xiàn)了當地人的生活理念和審美情趣，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現(xiàn)。通過地域文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現(xiàn)代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統(tǒng)美學范疇?！耙饩场笔家娪谔仆醪g《詩格》一書，“詩有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質的首當其沖是敦煌壁畫元素。通過在現(xiàn)代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態(tài)，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現(xiàn)。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發(fā)，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當地風格，是在長期的歷史發(fā)展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經過本地區(qū)人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調，西北的粗獷也是一種文化格調。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調。對于使用了地域民族特色的產品的包裝，可以突出產地定位，渲染地域文化情調，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態(tài)就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現(xiàn)代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態(tài)——飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態(tài)上可以聯(lián)想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態(tài)對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業(yè)價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業(yè)價值。而如何提升商品的商業(yè)價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產生購買的欲望或產生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現(xiàn)代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業(yè)價值。

3地域文化元素在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現(xiàn)，也是審美意境的外在表現(xiàn)，這種審美意境以及地域文化是經過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現(xiàn)代包裝設計中，圖形顯然是其表現(xiàn)的重要元素。對大多數消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發(fā)消費者對當地地域文化的喜愛。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經典圖形。在現(xiàn)代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻?！痹摼频晗词闷钒b設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當地人們長期生活的地理環(huán)境以及當地的地域文化所影響。不同民族、不同地區(qū)在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經過長時間的歷史發(fā)展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現(xiàn)了當地的歷史情懷和人文情懷。在現(xiàn)代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！比鐖D2是創(chuàng)意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現(xiàn)代感又不失古樸穩(wěn)重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現(xiàn)代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現(xiàn)出商品的地域屬性，另一方面可以增添產品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩(wěn)的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現(xiàn)出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現(xiàn)出獨特的氣質，這種氣質是當地地域文化的一種獨特屬性，區(qū)別于其它地域文化。

4結語

第7篇：包裝設計的概述范文

關鍵詞：民間藝術；茶葉包裝；綠色設計

民間藝術符號的表現(xiàn)形式是多種多樣的，無論是精美的剪紙藝術還是精致的壁畫工藝，抑或是精湛的雕刻技藝都是對民間藝術符號的不同闡釋。從文化角度來說，民間藝術符號是從豐富多彩的民俗中分離出來的，其將大眾化的民俗標志簡化為不同形式的藝術符號，使其以藝術的形式而長存并在無聲中訴說著古老的歷史文化。因而，民間藝術符號又是一種信息傳達載體，其因獨特的文化歷史內涵與信息傳達功能成為了設計行業(yè)的新寵，為茶葉包裝設計注入了新鮮血液。

1民間藝術符號概述

1.1民間藝術符號的產生

民間藝術符號是在幾千年的文化傳承中逐步形成的，在歷史的長河中其以大自然與人類社會生活為原型創(chuàng)造了豐富多彩的藝術符號，并且每一符號標志都反映了一定的社會背景、物質生活水平以及文化認知程度。因而，從某種程度上來說民間藝術符號又帶有鮮明的時代特征。不同時代背景下的民俗藝術符號也有所不同，但卻都是一脈相承的，都是人類意識文化的產物。

1.2民間藝術符號的特征

1.2.1象征性

民間藝術符號是從我們中華民族傳統(tǒng)文化肥沃的土壤中漸漸演變而來的，其包含著濃厚的藝術文化因子，每一民間藝術符號都散發(fā)出傳統(tǒng)文化的魅力之光，也蘊含著不同的文化意蘊?！扒嫣煲恢?、“三足財神”以及“陵道神羊”都是民間藝術符號的典型標志，精致的紋飾與奇特的造型以及精巧的工藝，在民間藝術符號的史書里留下了濃墨重彩的一筆。擎天一柱又叫華表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龍紋為底紋，上部插以白色的雕花石板，其頂部則立著龍頭神獸，造型宏偉壯觀，既象征著皇家權威莊嚴不可侵犯，又將古代先進的雕刻藝術烘托得淋漓盡致。陵道神羊是以我們中華民族的吉祥物獬豸為原型而創(chuàng)作的，其是古代神話中的一種神獸，獨角、龍首、獅尾、牛身，因其善于判斷明辨是非而成為了“法”的象征，一般放置于法院門口，陵道神羊的別致造型以及暗含的法制之寓意使其成為了民間藝術符號的標桿。而三足財神則是以少了一條腿的蟾蜍為原型雕刻而成的，其以金色涂滿全身，頭頂八卦、背披北斗七星，嘴叼兩串銅錢的模樣呈現(xiàn)在大眾眼前，象征著財源滾滾富貴吉祥之意?？偠灾?，每一民間藝術符號在形成之初就被賦予了相應的文化意味，寄寓著人民大眾的美好愿望。

1.2.2民族性

民間藝術符號來源于豐富多彩的民間藝術，其與所處的時代背景以及地理因素息息相關，并且沾有我們中華民族文化元素的濃厚氣息。所以，民間藝術符號的民族性特征也顯現(xiàn)出來了。而民間藝術符號也因其獨特的東方造型和色彩因子，在世界藝術符號之林中熠熠生輝，備受推崇。中國結、剪紙、泥塑、木偶、竹編以及皮影都是我們民間藝術符號的物質化體現(xiàn)，并打上了濃厚的地域文化烙印。同一民間藝術符號在不同地區(qū)所呈現(xiàn)出的藝術特征也有所差異，但卻都在無形中折射出我們中華民族藝術文化的璀璨光芒。例如，中國結在不同的地區(qū)有不同的編織方式，受地域文化差異的影響，其顏色與圖案造型都會有所不同，紅色、藍色以及黃色的中國結所寄寓的象征意義卻都是大同小異，都預示著吉祥富貴之意，變化多端的編織手法以及精巧別致的圖案造型彰顯了我們中華民族文化的審美藝術品味。

2民間藝術符號在茶葉包裝平面設計中的具體應用

2.1文字符號

文字是包裝設計中最為常見的藝術語言，而隨著文字藝術的發(fā)展，文字書法也成為了包裝設計中的藝術表達形式。茶葉作為中國的形象代表，其包裝設計自然也應該與其氣質相符。茶葉包裝設計也以文字符號為切入點，結合茶葉的清新樸實之質，利用漢字的空間組合形式、方形結構以及書法藝術對茶葉包裝進行了風格化的定位設計。眾所周知，我國的文字符號造型復雜，橫撇豎直、方方正正的結構形式，頗具韻味。茶葉包裝設計中也引入了民間藝術符號中的文字意象之美，例如，西湖龍井的茶葉包裝設計以“龍”字為著手點，將龍紋圖案作為茶葉包裝的主要背景，并以藝術字體的形式將“西湖龍井”進行放大化展現(xiàn)，從而既凸顯了西湖龍井在茶葉中的“霸主”地位，又提升了茶葉包裝的品味檔次。另外，茶設計師也會利用不同漢字的空間組合形式以及其結構特征，對茶葉包裝設計進行整體布局，以凸現(xiàn)茶葉包裝設計濃郁的中國特色。

2.2圖案紋飾

民間藝術符號的表達形式多種多樣，圖案紋飾也是其藝術符號的一種。每一歷史時期均有其特定的圖案紋飾，商周時期的青銅圖案、秦漢時期的織錦圖案、唐代的唐三彩陶器圖案、宋代的緙絲圖案、元代的織金錦圖案以及明清的景泰藍圖案，雖各有不同，但卻都是我們中華民族藝術符號的典型代表。其中，圖案紋飾這一民間藝術符號在茶葉包裝中的應用亦是屢見不鮮的。例如，五云山的信陽毛尖其包裝以青銅圖案中的云紋和幾何紋為基本元素，利用意象形變的原理，在包裝上描摹出了層層疊障的五朵云，并以遙相守望的姿勢將云的舒展之態(tài)刻畫得入木三分，既烘托出了五云山信陽毛尖的高雅之氣，又營造了一種寧靜怡人之境?？偠灾?，圖案紋飾作為一種傳統(tǒng)文化元素其造型多姿多彩，對于茶葉包裝設計而言可謂是一筆不可多得的財富。

2.3水墨元素

水墨元素不同于其他民間藝術符號，一墨一汁，一點一染盡顯中國風。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及獨特的人文魅力而被廣泛地應用到現(xiàn)代設計之中。茶葉包裝設計對于水墨元素的應用更是數見不鮮，筆墨元素點染下而形成的空靈意境對于淡雅的茶文化而言具有鮮明的襯托作用。例如，福建烏龍茶的包裝設計，以濃墨與淡墨漸變的形式潑灑出烏龍茶水浸泡的樣子，并以大筆如椽之勢勾勒出茶壺的形狀，然后又以滴墨的形式將“茶”字行云流水般展現(xiàn)出來，而烏龍茶的雋永之質也被深沉的水墨元素闡釋得淋漓盡致。此外，“計白當黑”的水墨元素設計手法在茶葉包裝中的應用也是極為普遍的，設計師通常會運用畫中留白的手法，將茶文化內涵與文化藝術韻味滲入到交融的水墨中，并以虛實相生的表現(xiàn)方式，將茶葉包裝進行留白處理，突出茶葉包裝的風格定位，從而使其與水墨元素實現(xiàn)相得益彰的融合。

3民間藝術在茶葉包裝平面設計中的展望

3.1深入挖掘民間藝術中的文化內涵

近年來，隨著物質生活水平的提高，大眾的審美文化意識也逐日見長，大眾的消費理念從傳統(tǒng)的物質消費需求向精神文化需求轉變。通俗來說，消費者在購買產品時，其不僅僅關注產品的實用價值，更多的是其所包蘊的文化價值。具體而言，消費者不僅要求茶葉包裝能具備保護茶葉的基本功能，同時也應該具有一定的藝術欣賞價值。但是，縱觀我國的茶葉包裝設計，雖然引入了民間藝術符號這一元素，然而設計師卻沒有從根本上對茶葉與藝術符號進行文化藝術內涵的深層分析，更沒有將茶文化內核融入到茶葉包裝設計中，進而導致我國的茶葉包裝設計陷入了名不副實的尷尬境地。所以，設計師在進行茶葉包裝設計時，應該以茶文化內涵為立足點，根據民間藝術符號的不同特色，將其圖案紋飾、書法藝術以及水墨元素漸漸地滲入到茶葉包裝設計中，并以不同茶葉的不同人文屬性，對藝術符號進行選擇性的擷取，使茶文化內涵、藝術符號標志以及茶葉包裝設計三者在融合中實現(xiàn)統(tǒng)一。

3.2積極引入現(xiàn)代包裝的藝術設計手法

民間藝術符號是我們中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，在幾千年的文化傳承中才形成了燦爛多姿的藝術符號。然而，在物欲橫流的現(xiàn)代社會里，傳統(tǒng)文化卻呈現(xiàn)日漸沒落的趨勢。尤其是當今的年輕人對于傳統(tǒng)文化缺乏基本的認知，連民間藝術符號的表達形式都不甚明了。所以，茶葉包裝設計師應該結合現(xiàn)代藝術設計的手法對茶葉包裝中的民間藝術符號進行創(chuàng)新性設計，以此吸引大眾的眼球。首先，設計師應該以優(yōu)秀的包裝設計為借鑒，從中汲取先進的設計經驗，利用民間藝術符號中的特色因子，對茶葉包裝進行個性化設計，使其從琳瑯滿目的包裝中脫穎而出。而后，設計師也應該率先引用時尚潮流元素對茶葉包裝進行突破性設計，以當下流行的顏色與材質甚至圖案造型為藍本，將民間藝術符號進行改編應用，從而使茶葉包裝設計更加貼近大眾的審美需求，進而在無形中促進民間藝術的傳播與弘揚。

3.3踐行低碳節(jié)能理念進行綠色環(huán)保設計

工業(yè)文明的迅速發(fā)展，推動了人類社會的發(fā)展，但是生態(tài)環(huán)境卻日益惡化。而隨著人文主義的覺醒，以犧牲環(huán)境為代價來換取經濟發(fā)展的理念受到越來越多人的抵觸，現(xiàn)代人開始思考人與自然間的和諧相處方式。于是，低碳節(jié)能的環(huán)保理念開始盛行，綠色設計也應運而生。因而，設計師在利用民間藝術符號進行茶葉包裝設計時，應該以茶葉包裝材料的安全環(huán)保屬性為出發(fā)點，選取能溶解對環(huán)境無害的材料，擯棄傳統(tǒng)的不可降解的塑料包裝。同時，設計師也應該以踐行適度設計原則，反對過度設計，結合茶葉包裝的特色，采擷相應民間藝術符號對包裝進行簡潔化設計，堅決摒棄“金玉其外敗絮其中”的浮華設計。另外，設計師也可以利用科學技術手段對茶葉包裝進行簡約設計，使同一茶葉包裝適用于不同的茶葉物質形態(tài)，進而設計出攜帶方便、安全環(huán)保、便于回收的茶葉包裝。

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第8篇：包裝設計的概述范文

關鍵詞：創(chuàng)意思維；茶包裝；包裝設計

隨著我國茶葉貿易不斷快速發(fā)展，茶包裝已經從過去的純粹地包裹、保護茶葉不受損壞、便于運輸等常規(guī)的物理功能中發(fā)展出更多的附加功能。茶包裝設計一直以來都扮演著廣告的效應，甚至在很大程度上成為消費者挑選茶葉的重要因素。但是，現(xiàn)階段茶包裝設計在視覺上普遍缺乏創(chuàng)意思維，缺乏個性化、人情味以及較好的審美，而過去浮夸的茶包裝設計已經無法滿足消費者越來越高的審美追求。因此，茶包裝設計不僅需要通過創(chuàng)意思維傳達茶葉信息，還需要實現(xiàn)情感、思想上的審美需求，體現(xiàn)人文情感。

1當代茶包裝設計的基本審美內容

1.1豪華美

茶葉，是我國非常傳統(tǒng)的健康文化飲品，往往在人際交往中，是最好的禮品選擇。有鑒于此，很多設計人員在對茶包裝設計風格上就不會過于樸素，而強調豪華美感。高檔次茶葉結合豪華、大氣、并且具有文化特色的茶包裝，成為消費者選擇茶包裝的第一選擇。

1.2簡約美

由于現(xiàn)代主義設計思潮的大勢所趨，在茶包裝設計中，更為簡潔、大方、環(huán)保、清新的包裝設計更加得到消費者的喜愛與關注。簡約美所體現(xiàn)的茶包裝特征主要體現(xiàn)在“少就是多”，強調在色彩運用上實現(xiàn)“明快”的效果。因此，在設計風格的風格上更加講究簡單、明確，非?？粗睾喖s的美感，由簡約而衍生出一種典雅的格調。將簡約美的特性結合至茶包裝設計中，也更加契合茶葉的文化特性。

1.3意境美

消費者在購買茶葉時，其心理更渴望除了在茶葉本身上外，獲得茶包裝設計藝術中的審美。而現(xiàn)代茶包裝設計根本目的，旨在利用創(chuàng)意思維將美的形態(tài)更好的得以展示，進而提高整體的意境效果，在意境明確的基礎上，使客戶收獲更為高級的一種視覺上的審美體驗，也就是當前非常流行的“用戶體驗”。一直以來，由于傳統(tǒng)文化元素的豐富，我國茶包裝設計也十分重視意境美，這也在很大程度上提高茶葉的文化審美，以實現(xiàn)消費者的精神需求，最終實現(xiàn)目的性與藝術性的完美統(tǒng)一。

2當代茶包裝設計存在的不足

2.1一味重視包裝，放棄茶葉價值

部分設計人員往往只一味地濫用茶包裝的材料，用盡一些可以用到的高科技的“材料”以及先進的“工藝”，最大限度上、單方面地利用外在的設計包裝來激發(fā)客戶的購買欲，以達到最大化的效應。隨著工業(yè)設計的不斷快速發(fā)展，以及對高科技材料的復合使用，茶葉市場上已經涌入了各種形式的豪華茶葉包裝。尤其，一些中低檔的茶葉，在茶包裝設計上也往高檔的路線上走。茶包裝在色彩搭配在美學上，不僅沒有體現(xiàn)出起碼的創(chuàng)意，而且非常混亂、雜亂無章，一味地強調表面上的華麗，形成買櫝還珠的尷尬境地，和茶葉本身的價值屬性與質量極不相符。由于匱乏設計的文化理念，茶包裝設計一味地曲意迎合，最終破壞茶葉的價值。

2.2模仿痕跡明顯

現(xiàn)階段，茶葉市場中的茶包裝設計對色彩的運用，可以說沒有規(guī)律可言，主要以鮮艷、奪人眼球的“大紅”“大紫”來呈現(xiàn)。這也就進一步偏離了茶葉獨有的清幽、安寧、典雅的文化風格。毫無疑問，這主要歸咎于茶包裝設計片面地仿照其他的銷售包裝。需要肯定的是，有許多出色的包裝銷售設計理念都是值得設計人員學習與借鑒的，然而，這也并非意味著可以完全去模仿、生搬硬雜。

2.3缺乏個性化設計意識

當前，茶葉包裝設計，其設計的樣式通常是大同小異，茶包裝的圖案、和文案描述都非常單一、僵化，并未針對茶葉特有的屬性，而展開個性化的創(chuàng)新思維包裝，以滿足更多消費者的心理。有些茶葉品牌會不假思索地復制其它茶包裝圖片，對于茶葉本身的品質宣傳并沒有著重介紹，因而在市場上缺乏一定的辨識度，尤其是在一些茶葉城中，隨處可見的茶葉包裝都大同小異，附加值不高，給用戶造成一種“大眾”、“流俗”的印象。

3當代茶包裝設計中創(chuàng)意思維的應用

3.1茶包裝設計的傳統(tǒng)圖案創(chuàng)新

我國悠久的傳統(tǒng)文化元素為設計者提供了取之不盡的設計資源。當代茶葉市場的創(chuàng)意思維包裝設計也普遍追求一些非常傳統(tǒng)、民族化風格非常強的效果。然而，不難看出，市場上的茶包裝設計對傳統(tǒng)文化元素的繼承基本上沿用的是傳統(tǒng)圖案、水墨山水、書法字體的結合。但是，在絕大多數的茶包裝設計中，傳統(tǒng)圖案的選擇非常陳舊，無法體現(xiàn)時代感，進而不能激發(fā)消費者基于審美興趣的購買意識。在一些傳統(tǒng)圖案的運用中，不僅不能用到文化精髓，而且包裝設計仍顯俗氣。在現(xiàn)代化創(chuàng)意思維推動下，各個民族不能避免暫時地丟棄傳統(tǒng)文化而正視現(xiàn)代化，之后又重新審視自我，回歸對傳統(tǒng)的繼承。在表達民族性的傳統(tǒng)圖案選擇上，絕不可利用單一的傳統(tǒng)符號進行盲目的堆砌。設計人員可以從一些傳統(tǒng)圖案中的紋樣提取其精華，之后再充分運用符合現(xiàn)代審美的設計工藝與辦法實施重新整合，再以非常新穎的形式展示出來。這樣一來，不但能夠極大地滿足茶包裝設計的文化性，也滿足了消費者本身的個性化需求，使茶包裝設計不僅具有典雅的氣質，也擁有時代的特征。

3.2重視茶葉與茶文化的融合

整體來看，現(xiàn)代茶文化設計創(chuàng)意思維發(fā)展進程，是基于東方文化的背景下，逐漸發(fā)展進化為一種充滿了現(xiàn)代化氣息的茶文化。因此，在茶包裝的設計環(huán)節(jié)上，一定要充分重視在文化的背景下實施具體設計。換句話說，設計人員無論是從創(chuàng)意思維上抑或是到實際的包裝造型結構上，都需要一目了然地顯示出茶葉這一傳統(tǒng)商品的文化地位。有鑒于此，現(xiàn)代的茶葉市場上的包裝，可以充分運用包裝技術上的諸如造型、色彩、裝飾等各個程序來設計具有文化意味的藝術設計。如上述所提，關注茶包裝的意境之美，強化茶包裝設計中的文化審美屬性。不僅如此，創(chuàng)意思維茶包裝設計中所蘊含的茶文化屬性，在表現(xiàn)手法上也需要做到不拘一格，以實現(xiàn)包裝功能和意境傳達的統(tǒng)一性、一致性，使得包裝設計從最初單一的現(xiàn)實實用的需求，提高到一種比較深刻的文化需求。在確保物品價值不遭遇外界破壞的基礎上，提供消費者更多的人文關懷。這也能更好地展示出我國傳統(tǒng)文化的博大精深，最大限度上體現(xiàn)我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的創(chuàng)意思維與獨特屬性，體現(xiàn)出真正意義上的文化傳承、文化創(chuàng)新以及文化超越。

3.3重視生態(tài)美學的運用

設計師在對茶葉實施基于創(chuàng)意思維的茶包裝設計過程中，不僅需要傳承茶葉原本所存在的“綠色”“生態(tài)”的氣質，也需要充分展示茶葉的價值特色；設計人員需要在設計的每一個單元上最大限度上展示出物品本身具有的“綠色”的屬性，即生態(tài)美學。優(yōu)質的包裝不僅具有很客觀的珍藏價值，更可以借用包裝重復使用，不僅極大地節(jié)約了包裝成本資源，在一定程度上也更好地弘揚了茶文化。如今，隨著環(huán)境危機的態(tài)勢愈發(fā)嚴重，現(xiàn)代人已經越來越重視可持續(xù)發(fā)展的理念，特別是對改善生態(tài)環(huán)境的空前重視。在各個行業(yè)產業(yè)、各個領域的市場中，“綠色生態(tài)”的包裝樣式，早已經被市場證實能夠獲得購買者的青睞，在確立市場競爭地位中，具有一定的優(yōu)勢。故而，設計人員應當積極地學習“綠色”設計的技術，并恰如其分地復合到包裝設計中，以此來更好地融入國內外茶葉消費的需求。創(chuàng)意思維的茶包裝材料選擇上，不僅要降低費用，也應當盡可能地降低包裝產生的垃圾對環(huán)境的破壞，以更好地提升市場聲譽、引導客戶、滿足客戶對茶商品自身的價值需求與審美需求為重點。并且，對茶產品在運輸、銷售等環(huán)境力求衛(wèi)生、安全，以此為基礎來開展茶葉的綠色包裝設計。在保證包裝材料防潮功能、隔絕空氣、保鮮的基礎上，設計人員在選材層面上應盡量擇取部分可以被很好降解的、可以反復利用、并且對生態(tài)環(huán)境不會產生污染的復合型材料。例如，竹材料等。在茶包裝設計中應當盡量選取一些適當的容器，并對其實施現(xiàn)代化科技處理，以消除在生產中所導致的生態(tài)環(huán)境污染。

4結束語

綜上所述，茶是民族屬性非常明顯的商品，充滿文化元素。有鑒于此，設計人員在設計過程中，可以盡可能地將自身的視域集中在我國的本土文化中，囊括傳統(tǒng)文化的精華并結合現(xiàn)代化的工藝予以輔助和實現(xiàn)這一設計。在茶包裝設計上，設計人員還可以合理的運用美學的平衡，重視外在與價值的和諧統(tǒng)一，更加完美地契合不同消費者不同層面上的情感需求。強調風格化的設計，豐富設計魅力。在茶葉素材的擇取上，例如體現(xiàn)這一茶葉產地風光，抑或是想要強調茶葉屬性形態(tài)等都一定要緊密圍繞在茶葉自身價值上展開設計定位，以此避免給消費者造成浮夸、表里不一的惡劣印象。惟其如此，方可使消費者對茶葉企業(yè)的商品以情感上的信任與肯定。

作者:劉文華 單位:包頭輕工職業(yè)技術學院

參考文獻:

[1]陳莎.符號學原理在藥茶包裝設計中的應用研究[J].藝術科技,2014,25(12):124+196.

[2]萬文瑞.基于中國繪畫元素的茶包裝設計研究[J].包裝工程,2014,12(18):112-115.

[3]肖玲.生態(tài)包裝視角下的武夷巖茶包裝設計[J].集美大學學報(哲學社會科學版),2014,12(3):28-31.

第9篇：包裝設計的概述范文

關鍵詞：土特產品；湘西；設計美學

0 引言

包裝設計是一種視覺藝術，也是滿足現(xiàn)代人審美需求，為商品銷售服務的應用藝術，追求視覺上的審美和獨創(chuàng)性。包裝就是要在視覺語言以及美學內涵中融入商品信息，以此來吸引受眾購買，并樹立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州擁有獨特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鮮明的土特產。土特產品包裝既是文化的一種物質載體，也體現(xiàn)出現(xiàn)代設計的趨勢。

1 設計美學概述

設計美學是一門多元交叉學科，它以現(xiàn)代設計理論為基礎，將文化、審美、哲學、等融入w系之中，具備綜合性、文化性、時代性、多元性、科學性的特點，涵蓋功能、技藝、造型、內涵之美。

地域、民族、文化將直接影響設計美學。中國式設計美學秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物質表達無形的思想，同西方寫實和注重邏輯思維的設計美學存在非常大的差別。

包裝是一個產品的“臉面”，也是一個產品在消費者心目中最直觀的形象。目前來看，湘西土特產品包裝設計以酒鬼酒為代表，興起了一股新的設計思路，將引領地方性、民族性包裝設計革新。

2 湘西土特產品包裝設計的設計美學內涵探究

湘西土特產品十分豐富，主要包括食物類、茶葉類、酒水類以及工藝品四個類別。具體如鳳凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、邊城香醋、苗家臘肉、松菌油、鳳凰紅米酒、鳳凰蠟染、獼猴桃、張家界酒、苗銀首飾等。

湘西民間藝術，具有濃郁的民俗風情，造就了絢麗的民族傳統(tǒng)工藝，如織錦、刺繡、蠟染、苗族服飾等。以苗族服飾來說，其款式精美、色彩搭配豐富，對比強烈，色彩濃郁厚重，在衣領、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡花、貼花、挑花。圖形樣式豐富，包括龍鳳、花草、蝴蝶、鳥獸、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰圖騰，出現(xiàn)得最多，代表美麗和自由。

就包裝設計而言，以酒鬼酒為例，探討設計美學內涵，如圖1。

圖示為酒鬼酒包裝，用麻袋型包裝，堪稱神來之筆，也是白酒包裝歷史的一次革命，為“第一文化酒”美譽畫下點睛之筆。該包裝設計為湘西藝術大師黃永玉專門設計，并親自題字。大俗大雅，質樸歸真，在色彩上紅、黃、黑等色調相得益彰，對比強烈，視覺效果突出，同時內外包裝具有很強防偽特性，強調一次性破損，內外包裝在倒酒前均會破損。

造型之美：酒鬼酒包裝古樸粗狂十分別致，用了麻布袋，用麻繩捆扎袋口，整體造型如同收緊的麻袋，能讓人聯(lián)想到裝滿糧食的麻袋，給人溫馨、親密之感。造型設計采用自然仿生原則，如頸部構思精巧，用麻繩捆扎頸部，為短口頸，頸部細，凸顯人性化。整體看具有變化統(tǒng)一、對稱平衡且節(jié)奏韻律美，擁有自然之態(tài)，凸顯對稱，紋理突出，線條優(yōu)美，色彩古樸自然，很有韻味。

功能之美：酒鬼酒包裝容器屬于陶泥容器，也有同類造型的玻璃器皿（仿制麻袋形態(tài)制作），選材經濟，造型獨特，易于運輸存放，并兼顧消費者。包裝考慮了酒的揮發(fā)性，外包裝為深色、不透光，防止酒揮發(fā)，而且瓶口木塞封蠟更易保存，容器紋理以及整體造型符合人體工學要求，不僅防滑，取放、存儲也十分方便。

內涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一舉突破了傳統(tǒng)盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常態(tài)地用中國傳統(tǒng)紅紙、金色豐收麻布袋，獨具匠心的造型獲得大眾喜愛。紅色代表了喜慶、金色代表了豐收，黑色的狂草“酒鬼”二字蒼勁有力，“不可不醉，不可太醉”幽默諧趣，形象表現(xiàn)了“酒鬼”的特性，體現(xiàn)了豁達自由的情懷，塑造了民族佳酒形象。

3 包裝設計美學的幾點建議

首先，以傳統(tǒng)文化為基礎，凸顯創(chuàng)新。市場上的商品多不勝數，競爭激烈，湘西土特產品要脫穎而出，除了要保證產品質量外，包裝設計也必須新穎。應將傳統(tǒng)文化藝術融入現(xiàn)代科技中，使二者充分結合，設計具有神韻又獨具匠心的包裝。就地取材，把包裝設計本地化，以市場為導向，設計出既經濟實用，又美觀大方的包裝。例如，酒鬼酒包裝、“七姊妹”剁辣椒包裝就采用了湘有的花紋壇子，既能長期保存剁辣椒，又美觀，還能當作工藝品。

其次，將地域特色融入包裝設計。土特產品是地域文化的物質載體，設計包裝時必須考慮本地化，融入地域元素，彰顯地域特色。雖然說吊腳樓、苗女這些圖形符號代表了湘西，但泛濫之后，就毫無個性，很多包裝給消費者的感官均是雷同的形象。這就需要在考慮本地化的同時，慎重選擇能夠代表湘西的元素。一方面，可以在已有的圖形符號上分解重構，如苗魅酒包裝海報，代言形象同樣是苗女，但用的卻是苗女的背影，形成陣列，輔以紫色背景，別具一格；另一方面，則是挖掘元素，其中包括建筑上的圖案、服飾、民俗風情、服飾圖案等。例如，鳳凰“劉氏”姜糖，其包裝就挖掘了吊腳樓木雕紋飾圖案，創(chuàng)造性地設計了“二龍戲珠”，寓意深刻。

最后，凸顯人性化和原生態(tài)。設計最終要面向消費者，要滿足其需求，人們對文化、精神、品位的追求越來越高。包裝設計時就需要凸顯人性化和原生態(tài)。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、師承自然的特性融入設計中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同顏色表達湘西文化內涵，給予消費者強烈的視覺沖擊。

4 結語

以酒鬼酒為代表的湘西土特產品包裝設計引領了地域化、民族性、文化性的包裝設計潮流，體現(xiàn)了設計美學內涵，也取得了十分理想的成績。但仍有很多土特產品在包裝設計方面還存在問題，因此，在包裝設計時要考慮湘西的地域特色，在設計中融入代表性元素，用視覺語言表達湘西的文化特色，在傳統(tǒng)的基礎上設計，提高湘西土特產品的附加值。

參考文獻：

[1] 李景華，丁艷嬌.設計美學觀――設計要有內涵[J].藝術與設計（理論），2008（03）：20-22.