包裝設(shè)計缺點精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計缺點范文

1.負責處理客戶傳達的設(shè)計要求;

2.負責協(xié)助處理公司產(chǎn)品的開發(fā)項目;

3.負責公司對外日常宣傳工作及廣告、產(chǎn)品、活動的平面設(shè)計;

4.完成領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計師工作職責篇2

1.

根據(jù)品牌定位及渠道需求，進行產(chǎn)品包裝設(shè)計及規(guī)劃(如禮盒、套裝設(shè)計等)

2.

設(shè)計產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，編制產(chǎn)品包裝文件

3.

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計方案挑選花盒、包裝的材質(zhì)，并提出印刷和工藝要求

4.

負責對擬開發(fā)的包材進行功能評估及測試

5.

對時尚潮流有較強的敏銳度，并能融入到設(shè)計作品中，較強的理解能力與創(chuàng)意意識

6、上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計師工作職責篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質(zhì)，并了解各種材質(zhì)的性能以及優(yōu)缺點

2、研究吻合產(chǎn)品定位的包裝、提升消費者個性化體驗

3、研究包裝設(shè)計行業(yè)新形式,融入企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計

包裝設(shè)計師工作職責篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，與供應(yīng)商協(xié)調(diào)，對包裝結(jié)構(gòu)進行打樣和完成包裝試驗;

2.收集客戶對包裝結(jié)構(gòu)相關(guān)的反饋信息，并進行處理和改進;

___組織各類包裝改進項目，如對包裝材料、包裝工藝的改進等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類的信息，跟蹤競爭者包裝的動態(tài)。

包裝設(shè)計師工作職責篇5

1、負責公司所有運營產(chǎn)品的相關(guān)包裝設(shè)計;

2、產(chǎn)品宣傳海報、宣傳展架等物料設(shè)計;

3、日常宣傳海報設(shè)計、線上活動海報設(shè)計;

4、網(wǎng)站登錄頁面以及相關(guān)宣傳頁面設(shè)計和完善;

5、配合公司領(lǐng)導(dǎo)完成企業(yè)品牌建設(shè)推廣的各類計劃，活動方案的策劃并實施執(zhí)行。

6、配合部門其他工作，完成臨時性的工作。

包裝設(shè)計師工作職責篇6

1、負責公司產(chǎn)品包裝的開發(fā)，對包裝帶給用戶的良好體驗;

2、負責產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計，平面設(shè)計;

3、負責產(chǎn)品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優(yōu)先;

4、熟悉產(chǎn)品包裝的材料，印刷工藝;

5、負責包裝打樣、印刷的確認，修改;

6、能協(xié)同其他設(shè)計師完成其他一些平面設(shè)計;

7、上級交辦的其他任務(wù)。

包裝設(shè)計師工作職責篇7

1、負責新產(chǎn)品的包裝設(shè)計，和系列產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一設(shè)計;

2、協(xié)助項目進行產(chǎn)品形象設(shè)計，新產(chǎn)品圖案設(shè)計調(diào)色，創(chuàng)意開發(fā);

3、負責公司產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計及產(chǎn)品設(shè)計效果展示，能夠獨立完成產(chǎn)品品牌VI、包裝、畫冊、宣傳冊、視覺海報等平面設(shè)計工作;

第2篇：包裝設(shè)計缺點范文

[關(guān)鍵詞] 理念 市場 品牌

在經(jīng)濟全球化背景下，隨著社會的進步和物質(zhì)條件的不斷豐富，市場趨向于多樣化和個性化。任何設(shè)計如果不能被市場所認可，即使它再出色也只能是一件單獨的藝術(shù)品而已。包裝功能在內(nèi)涵和外延方面也發(fā)生了很大的變化，20世紀90年代至今，商品包裝強調(diào)營銷即傳播的整合營銷理念，使營銷在同質(zhì)化的市場中走向高效、創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)代包裝在注重基本功能的同時，更注重促銷功能和產(chǎn)品開發(fā)以及品牌提升功能,它必須經(jīng)過市場的認可,因為同類商品的競爭往往表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發(fā)展對外貿(mào)易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環(huán)境與社會環(huán)境中所肩負的責任越來越重大, 它能使企業(yè)商品活潑化。又能提高企業(yè)形象。商品的價值主要看質(zhì)量．但是包裝能增加商品附加值，在市場行銷方面,已顯露其重要性。隨著國際市場經(jīng)濟一體化的發(fā)展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產(chǎn)品中的競爭力是實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。因此，結(jié)合社會消費心理來開發(fā)商品，包裝新形式、新內(nèi)容就顯得尤為重要，同時也為增強產(chǎn)品的競爭力開辟了新道路。

一、包裝設(shè)計的市場定位

包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以能適應(yīng)商場的需要為準則,是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。包裝設(shè)計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點，強調(diào)包裝設(shè)計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，當前，國際市場零售的發(fā)展,廣泛采用超級市場的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設(shè)計要適應(yīng)自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標志之一。如果 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝．銷量可能會大打折扣,反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(賣點)，將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。

二、包裝設(shè)計與市場營銷

由于生產(chǎn)力水平的提高，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產(chǎn)品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個性化、高品位的新產(chǎn)品。包裝設(shè)計中的市場調(diào)研．是設(shè)計者對消費者的愛好、需求、趣味 同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進行充分的了解．以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 企業(yè)在進行市場運作時，一方面可根據(jù)目標市場的特點，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產(chǎn)品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設(shè)計師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運用到產(chǎn)品包裝的更新升級中；設(shè)計必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點，結(jié)合市場與消費者需求進行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設(shè)計。要進一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復(fù)購買率。既要適應(yīng)外部市場營銷環(huán)境(社會與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境)，也可影響外部市場營銷環(huán)境。在目標市場方面，應(yīng)進行深入的市場調(diào)研，從目標消費者的需求出發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創(chuàng)造目標消費者的需求。在包裝設(shè)計中設(shè)計師必須不斷強化市場營銷意識。

三、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業(yè)的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應(yīng)的有力手段?，F(xiàn)代包裝設(shè)計表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的又一個天平。產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設(shè)計提供了好的展示空間，同時也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認同。目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產(chǎn)品，而盡量表現(xiàn)出商品的質(zhì)量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設(shè)計要根據(jù)現(xiàn)代包裝潮流．盡量表現(xiàn)出來, 設(shè)計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產(chǎn)品信念。強調(diào)整體設(shè)計，強調(diào)商品群的整體面貌，以適應(yīng)國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產(chǎn)品競爭。包裝設(shè)計旨在吸引顧客，設(shè)計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，傳遞產(chǎn)品信念。在品牌戰(zhàn)略策劃中，包裝設(shè)計所擔負的統(tǒng)一牌號、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個性的造型，體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺傳遞優(yōu)勢，使企業(yè)品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設(shè)計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設(shè)計的各自為政、風格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業(yè)或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質(zhì)差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領(lǐng)市場的有力武器。在設(shè)計中，我們應(yīng)通過強有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購買動機或是為下一次購買做準備?？梢钥吹剑淦放菩蜗笏憩F(xiàn)的個性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計又進一步提升企業(yè)品牌形象。

四、結(jié)束語

總之，包裝設(shè)計已成為整個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中最具市場意識的設(shè)計。商品包裝設(shè)計，必須適應(yīng)當前市場需要,必須與產(chǎn)品的質(zhì)量完全配臺，才能加強產(chǎn)品本身在市場的競爭力。因此設(shè)計師必須介入市場，將包裝設(shè)計納入到市場營銷的背景中去，在包裝設(shè)計各個環(huán)節(jié)中不斷增強市場營銷意識，研究探索,根據(jù)市場需求的變化，不斷改進。以設(shè)計出順應(yīng)市場和目標消費者需求的優(yōu)秀包裝。包裝設(shè)計在市場經(jīng)濟大潮中應(yīng)不斷服從于企業(yè)對市場開發(fā)的要求，服務(wù)于人們對精神與物質(zhì)享受的要求。為了更好的把握市場、創(chuàng)造市場，設(shè)計有時也必須作為一個主體去積極的開拓市場、引導(dǎo)市場，甚至于引導(dǎo)一種潮流、一種時尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻;

[1]梁文強蘇玉芳:包裝設(shè)計與市場經(jīng)濟[J]．內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2002，(6)

第3篇：包裝設(shè)計缺點范文

關(guān)鍵詞：飲料包裝；創(chuàng)新設(shè)計；理性化創(chuàng)新

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中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

隨著社會的進步與發(fā)展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，創(chuàng)新設(shè)計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著人類文明的進步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設(shè)計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設(shè)計的理性化、個性化需求越來越強烈。

伴隨著經(jīng)濟增長，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上做足了功課。通過調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒有在包裝設(shè)計上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性，對產(chǎn)品進行過度包裝，忽視了產(chǎn)品特點和消費者的感受。

德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設(shè)計的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計需將創(chuàng)新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計和恰當?shù)钠矫嬖O(shè)計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經(jīng)濟利益。

二、飲料包裝設(shè)計的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設(shè)計，要同時兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內(nèi)容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點進行合理化的設(shè)計，在設(shè)計的同時應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會給消費者產(chǎn)生消費誤區(qū)，最終被市場所淘汰。

在各大商場的飲品消費區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫面設(shè)計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產(chǎn)品的消費定位是它的具體表現(xiàn)。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設(shè)計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設(shè)計特點是量多，風格設(shè)計新穎；老年消費飲料包裝設(shè)計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計。

如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設(shè)計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為生產(chǎn)對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計中，設(shè)計師除了考慮外包裝設(shè)計的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點。

如圖3，挪威設(shè)計師設(shè)計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥呈現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛。這樣的設(shè)計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產(chǎn)品的興趣。設(shè)計師利用的是傳統(tǒng)的利樂包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環(huán)保。

除了上述的利樂包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優(yōu)點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會的一種設(shè)計理念，即在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設(shè)計的主題是人，是為人而進行的設(shè)計，所以飲料包裝設(shè)計也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設(shè)計的太過花哨而變得不實用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設(shè)計的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計，一般須達到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計應(yīng)具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當今社會，人們對材料的環(huán)保要求愈加強烈，飲料包裝設(shè)計也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費者環(huán)保要求的同時，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來自日本設(shè)計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設(shè)計立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現(xiàn)，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計的目的是充分激發(fā)消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設(shè)計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設(shè)計創(chuàng)意。

四 總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計要易于被消費者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計的理性化。設(shè)計者要以產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系為切入點，了解消費者的實際需求，設(shè)計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

參考文獻：

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[4]王淑慧.現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].上海：東華大學(xué)出版社，2012.

第4篇：包裝設(shè)計缺點范文

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實技術(shù)；包裝設(shè)計；應(yīng)用

作者簡介：孫瑞（1976-），男，講師，甘肅通渭人，主要研究方向：計算機理論與應(yīng)用

引言

包裝技術(shù)是人類社會經(jīng)濟不斷發(fā)展過程中所衍生的一個專業(yè)技術(shù),它具有商品性和藝術(shù)性，是一門綜合性的學(xué)科。包裝設(shè)計不僅具有商品適用功能，更有美觀的藝術(shù)追求，其創(chuàng)造的產(chǎn)品是物質(zhì)和精神雙重影響下的結(jié)果，該產(chǎn)品是利用外在的物質(zhì)來體現(xiàn)內(nèi)在的精神活動的藝術(shù)創(chuàng)作。得益于計算機和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，利用計算機虛擬技術(shù)這個全新的信息技術(shù)，這樣才會使構(gòu)建和體驗商品包裝的虛擬世界成為可能。將該虛擬技術(shù)應(yīng)用到商品包裝中，一方面可以使設(shè)計師充分發(fā)揮自己的設(shè)計意圖，另一方面又可以將消費者帶入到這個充滿藝術(shù)氛圍的虛擬世界中，讓消費者獲得一種嶄新的視覺體驗。人類文明在發(fā)展，科技水平也在不斷提高，人們的生活方式在不斷豐富。判斷一件商品包裝設(shè)計作品成功與否，一方面要看其是否滿足商品基本功能，更重要的是看其是否給消費者帶去愉悅的享受。如此看來，商品包裝不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，它是一種實現(xiàn)商品基本功能的同時又要反映人們精神活動的藝術(shù)創(chuàng)作。

1何謂虛擬現(xiàn)實技術(shù)

人們口中的靈境技術(shù)就是指的計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)，它是一種計算機系統(tǒng)，用戶可以通過它創(chuàng)建一個虛擬世界，并且可以親身體驗到這個虛擬世界的樂趣。該計算機技術(shù)的研發(fā)和利用給設(shè)計師、客戶、消費者提供一個可以方便互動的平臺，產(chǎn)生的效果更加生動逼真。計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有交互性、構(gòu)想性以及沉浸性等三大特性。近些年以來，該技術(shù)的快速發(fā)展，為我國商品包裝設(shè)計提供了堅實的技術(shù)保障。隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，結(jié)合三維圖像的計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)在商品包裝設(shè)計中越來越受到設(shè)計師和客戶的青睞。應(yīng)用該技術(shù)的包裝設(shè)計主要具有以下優(yōu)點。（1）更加逼真，相較與傳統(tǒng)的二維平面圖像，它更能全方位體現(xiàn)商品信息；（2）沉浸感強，可以讓人有一種置身其中的感覺；（3）制作便捷、成本低廉；（4）電子文件形式更加便于攜帶、儲存和傳輸。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以給設(shè)計師、客戶和消費者創(chuàng)建一個便捷的三方互動平臺，使商品包裝設(shè)計產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

2現(xiàn)代商品包裝設(shè)計

包裝，通俗來講就是商品保護層，在商品運輸、銷售的過程中起到保護和展示作用，它最終的目的是通過特定的外在形象加工來吸引消費者達到消費的目的。因而要求包裝不僅僅要有過硬的外在保護技術(shù)，以保證其中的商品不被損壞，更要具備一定的視覺沖擊效果和傳播效應(yīng)，全面反映商品的信息，從而最大可能的勾起消費者的消費欲望，達到銷售商品的目的。隨著人類社會的不斷進步，人們已經(jīng)不僅僅限于物質(zhì)方面的滿足，越來越趨向?qū)駥哟蔚淖非?。隨著社會潮流，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計也被加入新的內(nèi)涵，不在簡簡單單的是一種物質(zhì)生產(chǎn)活動，更多的是其商品包裝本身所帶有的文化氣息、時尚品味。

3包裝設(shè)計中所體現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用

將計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計中是一種全新的工作理念，它的出現(xiàn)不僅使包裝設(shè)計變得更加美觀和直觀，而且還降低了制作成本，縮短了生產(chǎn)周期，進一步提高設(shè)計效率，具體分析如下。

（1）滿足消費者的個性化需求。在這個信息全球化和經(jīng)濟全球化的時代里，人們的對物質(zhì)文化的追求變得日益多樣化，消費者的需求變得越來越有個人特色，消費觀念隨著社會發(fā)展而不斷變化，那些時尚而個性的商品受到更多人的吹捧。企業(yè)為了能夠在競爭激烈的市場中獲得一杯羹，不得不把商品的包裝設(shè)計提升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略新高度，對那些新興的技術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)運而生，為包裝設(shè)計師創(chuàng)造了一個全新便捷的設(shè)計平臺。在整個包裝設(shè)計過程中，怎樣有效做到把握商品的命脈，這是所有包裝設(shè)計者面臨的最重要而復(fù)雜的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)在商品包裝設(shè)計中可以提供一種全新的感官體驗，這一點是傳統(tǒng)計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)無法提供的，并且通過將計算機數(shù)字技術(shù)和計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)的有機結(jié)合，使兩者共同作用產(chǎn)生藝術(shù)成為可能。計算機虛擬技術(shù)可以充分將消費者個人的需求融入到商品包裝設(shè)計中，從而滿足客戶的多樣化需求。

（2）計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)完美詮釋商品包裝。從構(gòu)造手段來看那些應(yīng)用計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)計的包裝作品，它具有技術(shù)性，但是從可視化的角度來看，它又是具有藝術(shù)性的。商品包裝設(shè)計師通過運用計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以將自己的設(shè)計意圖簡潔、新穎的體現(xiàn)出來，并將商品的適用性和藝術(shù)性進行完美地詮釋。商品包裝設(shè)計的目的是依托商品外在的形象而最大限度的吸引消費者的目光，無限的激發(fā)他們內(nèi)心的購買欲望，從而達到將商品推銷出去的目的。在當今的經(jīng)濟活動中，包裝已不僅僅其保護商品完整的作用了，更承擔起宣傳商品的角色，它對擴大商品的市場認可度起著舉足輕重的作用。

（3）計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以激發(fā)包裝設(shè)計者的創(chuàng)作潛能。較之其他的包裝，包裝設(shè)計不止追求外觀的時尚美觀從而吸引眼球，更潛力于通過三維視覺圖像來全方位、多層次的將商品的信息反映在消費者面前，從而使商品獲得消費市場的廣泛認可，最終提升商品的銷量。一個上層的包裝設(shè)計不僅可以推動企業(yè)的大力發(fā)展，而且很可能會新開辟一個銷售方式。商品包裝設(shè)計和計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)的有機結(jié)合，可以將空間的兩個任意形體集合進行隨意組合運算，如并集、交集、合集等，給商品包裝設(shè)計師提供多種運算結(jié)果，發(fā)掘更多的可能性，從而擴散設(shè)計師的設(shè)計思維，激發(fā)設(shè)計者的創(chuàng)作潛能，最終達到無限激發(fā)他們創(chuàng)作靈感的目的。與此同時，通過計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用還可以將設(shè)計者的設(shè)計作品更加逼真客觀的表現(xiàn)出來，這樣就可以使設(shè)計者和消費者進行思想溝通互動，如此就可以將兩者的有效建議充分融合到包裝設(shè)計中，而且還可以達到縮短商品包裝設(shè)計周期，從而降低制作成本的目的，最終將計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢最大可能的凸顯出來。

4結(jié)語

隨著信息全球化、經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，對于商品包裝設(shè)計來說，這既是一個挑戰(zhàn)也可以是一種機遇。包裝設(shè)計作為服務(wù)業(yè)中的一種新興知識性行業(yè)，它融合了多學(xué)科的技術(shù)，在企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展中扮演著不可或缺的重要作用。普通大眾的消費觀念隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展已然從傳統(tǒng)物質(zhì)追求變?yōu)槿缃竦木裎幕淖非?，更加注重商品包設(shè)計的人性化、個性化、時尚化，對商品的品牌服務(wù)、商品包裝、廣告宣傳和形象設(shè)計有了更高的要求。包裝設(shè)計唯有堅持以市場消費為導(dǎo)向的原則，同時具有超前的時尚嗅覺，這樣才不會被消費市場所拋棄。計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)與包裝設(shè)計的有機結(jié)合，為我們創(chuàng)造了一個有別于傳統(tǒng)媒介的全新視覺盛宴，使我們可以得到新穎的視覺享受，這是所有其他的設(shè)計手段所無法達到的。隨著計算機虛擬現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計中的不斷深入應(yīng)用，在未來的日子中，它的其他它優(yōu)勢肯定會得到體現(xiàn)，從而使商品包裝設(shè)計更加貼近消費者的個性需求，最終使企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，不斷提升商品的市場份額。

參考文獻

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第5篇：包裝設(shè)計缺點范文

1綠色包裝設(shè)計中的成本理念原則

成本是設(shè)計的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計首先要考慮的也是成本問題，需要在設(shè)計過程中進行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達到最小化，同時也使其擁有更強的市場競爭力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強的成本意識，能夠在設(shè)計中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費活動提供更大的便利，還能促進包裝業(yè)的發(fā)展，同時也使中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升。

2綠色包裝設(shè)計中的材料理念原則

對于綠色包裝設(shè)計理念而言，材料綠色是其核心內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)理念原則

在綠色包裝設(shè)計理念中，一定要避免過度包裝，結(jié)構(gòu)簡單化是關(guān)鍵。由于材料浪費現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計師對包裝結(jié)構(gòu)做出適當?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費現(xiàn)象。

二、包裝設(shè)計中綠色設(shè)計理念的應(yīng)用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養(yǎng)含量，又能做到零浪費和零污染。而在包裝設(shè)計中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點，而且容易腐爛不會污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識的增強，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝?？墒秤眯偷陌b材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設(shè)計理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝?？山到馑芰习b可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。

2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計

綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計主要包括兩個方面。第一，在滿足保護性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計簡單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計簡單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點滴瓶，都可改為運用可降解塑料進行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計要在能夠滿足消費者的審美需求的同時體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費者的審美觀，設(shè)計者需要在設(shè)計方面融入美感,以滿足消費者的審美需求，另外包裝設(shè)計要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費者青睞。包裝設(shè)計的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設(shè)計成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。

3綠色包裝的裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費者的需求，對包裝的外觀運用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標志，還要考慮到消費者的審美觀，使包裝不僅能讓消費者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，圖形設(shè)計綠色化。

圖形作為一種視覺傳達語言，首先，要具備信息傳達準確性的特點，在設(shè)計方面要求設(shè)計者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準確地將商品信息傳遞給消費者；其次，圖形設(shè)計還要鮮明有特點，突出主題，以簡單生動的圖形表達意義。圖形設(shè)計綠色化的實現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計和諧性，以及恰當?shù)囊镁G色環(huán)保標志方面。綠色環(huán)保標志包括中國環(huán)境標志、可以重復(fù)使用標志、可回收再生標志等，設(shè)計者需要考慮商品的實際情況引入綠色環(huán)保標志，不能為了促進商品的銷售而濫用標志。

第二，色彩設(shè)計“綠色”化。

研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費者的注意力，調(diào)動消費者的想象力，使消費者產(chǎn)生購買欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計不以吸引消費者為目的，設(shè)計者在設(shè)計時要多使用暖色系，給消費者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運用色彩對比關(guān)系，使包裝達到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。

第三，文字設(shè)計綠色化。

包裝上的文字設(shè)計包含兩部分：一部分文字是商標；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設(shè)計主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達的含義等方面進行設(shè)計。設(shè)計方法包括裝飾性設(shè)計、形象化設(shè)計和意象化設(shè)計。文字設(shè)計綠色化就是通過對文字的設(shè)計使消費者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設(shè)計師在進行文字設(shè)計時，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計和諧統(tǒng)一原則，給消費者的整體感覺是簡單、準確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設(shè)計師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設(shè)計。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點，這款包裝設(shè)計無論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計作品。

三、中國綠色包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國對環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經(jīng)廢棄的包裝也沒有有效的應(yīng)對措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。

2綠色包裝材料供應(yīng)不足

由于中國紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負擔大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿(mào)易中受到了國外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。

3包裝廢品回收技術(shù)落后

中國包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費現(xiàn)象嚴重等缺點。據(jù)統(tǒng)計，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達到10%左右。

四、中國綠色包裝設(shè)計的發(fā)展對策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家應(yīng)給予一定的支持，進一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過設(shè)立專項基金等方法給予資金方面的支持。

2對綠色產(chǎn)品的開發(fā)要持積極的態(tài)度

企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過不斷加強人才的培養(yǎng)工作，來加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實施減量化等手段減少塑料的使用，以保護人類的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。

3加強個人的環(huán)保意識

國家應(yīng)該加強對個人環(huán)保意識的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個人在塑料制品的使用方面實施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場環(huán)境。另外還要加強人們對廢棄物品的認識，學(xué)會對廢棄物品進行分類，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進回收箱。

五、結(jié)語

第6篇：包裝設(shè)計缺點范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；普洱茶；包裝設(shè)計茶文化

在我國已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，茶的發(fā)現(xiàn)及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產(chǎn)生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費者的喜愛。傳統(tǒng)的普洱茶更多以實體商鋪的形式進行買賣。隨著電子商務(wù)時代的到來，使其銷售渠道也發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)殡娚啼N售的實體銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售并存的狀態(tài)。

1普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)狀

普洱茶當前銷售渠道是實體與網(wǎng)絡(luò)銷售并存，但網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得消費者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數(shù)據(jù)表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數(shù)萬家之多，并且在關(guān)注點擊次數(shù)、搜索點擊次數(shù)、成交店鋪數(shù)等數(shù)據(jù)中均名列前茅。隨著大數(shù)據(jù)時代和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電子商務(wù)進一步轉(zhuǎn)向特色化、專業(yè)化發(fā)展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等要求進一步提高。包裝作為普洱茶企業(yè)理念的載體、產(chǎn)品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設(shè)計理念，材料、風格等都將需要做出改變。

2電子商務(wù)發(fā)展對普洱茶包裝設(shè)計的影響

普洱茶的包裝設(shè)計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發(fā)。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源于產(chǎn)品的外包裝。電子商務(wù)對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實現(xiàn)包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質(zhì)，加強保護功能

對于產(chǎn)品的外包裝來說，對產(chǎn)品的保護是產(chǎn)品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產(chǎn)品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產(chǎn)品包裝的保護功能非常重要。傳統(tǒng)銷售模式中，產(chǎn)品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統(tǒng)一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產(chǎn)品的安全系數(shù)較低。易碎怕擠壓的產(chǎn)品往往是通過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設(shè)計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的注重和對安全系數(shù)的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設(shè)計與現(xiàn)代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設(shè)計的方便性直接影響著產(chǎn)品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產(chǎn)品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產(chǎn)品成本。通過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應(yīng)設(shè)計規(guī)則多面體結(jié)構(gòu)，較之圓形結(jié)構(gòu)更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨著電商的發(fā)展，物流運輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務(wù)范圍的運輸應(yīng)建立自己的物流網(wǎng)，以便于商家可以更好地掌握產(chǎn)品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應(yīng)具有的功能

產(chǎn)品的外包裝是產(chǎn)品銷售中必不可少的，外包裝設(shè)計在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設(shè)計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費者眼球，給消費者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費者購買的不是產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是產(chǎn)品外包裝。這深刻說明外包裝是產(chǎn)品的第一門面。普洱茶的外包裝設(shè)計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現(xiàn)產(chǎn)品的特征性，給消費者在帶來視覺沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設(shè)計應(yīng)從物質(zhì)化、利益化向人文化、非物質(zhì)化轉(zhuǎn)變。運用普洱茶產(chǎn)地特點，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術(shù)形式，著重體現(xiàn)民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產(chǎn)品辨別度，而且增加產(chǎn)品附加值，為建立良好企業(yè)形象打好基礎(chǔ)。普洱茶企業(yè)在銷售過程中應(yīng)在外包裝設(shè)計上體現(xiàn)茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術(shù)特點和文化內(nèi)涵。加入了茶道文化和民族藝術(shù)的普洱茶包裝設(shè)計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，增加消費者對企業(yè)的了解，提升好感度。從另一方面說，現(xiàn)代人們養(yǎng)生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設(shè)計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發(fā)展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環(huán)境下的普洱茶搭上了茶文化發(fā)展的順風車。

3.2具有宣傳功能

電子商務(wù)發(fā)展模式下的茶企業(yè)應(yīng)當重視包裝設(shè)計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產(chǎn)品特性，并且體現(xiàn)企業(yè)對客戶的人文關(guān)懷，通過圖文方式將產(chǎn)品成分表示出來。同時展現(xiàn)產(chǎn)品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產(chǎn)品說明，并且在每一小包裝中加注補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護效果

傳統(tǒng)的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設(shè)計，而在網(wǎng)購的外包裝設(shè)計中除了對包裝的外形設(shè)計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設(shè)計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應(yīng)做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設(shè)計應(yīng)考慮到消費者多次取用的問題，在設(shè)計上改變因多次取用可能會受潮、變質(zhì)的問題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環(huán)保問題

一種優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以使普洱茶的銷售在電子商務(wù)中越來越吸引顧客。一方面來說，我國是產(chǎn)茶大國，也是消費大國，有著千年的茶文化和眾多的產(chǎn)茶廠家。另一方面來說，隨著消費者對茶的需求增加，對茶的品質(zhì)及包裝要求也逐步提高。市場經(jīng)濟作用下，普洱茶的包裝從設(shè)計理念、材質(zhì)、風格、文化展現(xiàn)等各方面呈現(xiàn)出逐步完善的趨勢。無論是實物銷售還是電子商務(wù)銷售，普洱茶的包裝逐步成為了產(chǎn)品的一部分，在實現(xiàn)宣傳裝飾作用的同時，也實現(xiàn)了產(chǎn)品的保護儲存功能。在宣傳企業(yè)理念和企業(yè)文化方面也起到越來越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態(tài)下，銷售最應(yīng)該注重的就是健康環(huán)保問題。現(xiàn)代社會最大的問題即環(huán)保問題，隨著環(huán)保理念的深入人心，滲透進人們生活中，消費者對產(chǎn)品的環(huán)保理念要求也逐步提升。電子商務(wù)模式下，更多的人尋求一種低碳環(huán)保的生活狀態(tài)。所以在普洱茶的包裝方面，應(yīng)積極采用綠色的環(huán)保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費者的一種負責，更是對現(xiàn)代社會嚴峻的自然環(huán)境的一種負責。并且綠色的包裝在降低生產(chǎn)成本的同時，還可以大大的提高產(chǎn)品的市場競爭力。當今市場的普洱茶包裝沒有一個規(guī)范性的結(jié)構(gòu)。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費者通過電子商務(wù)購買產(chǎn)品時，沒有實際接觸過普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質(zhì)導(dǎo)致消費者權(quán)益受到損害，更在很大程度上，影響企業(yè)未來發(fā)展，甚至影響社會風氣。

第7篇：包裝設(shè)計缺點范文

[關(guān)鍵詞]綠色食品 存在的問題 時尚性 教學(xué)方法

綠色食品是無污染、安全、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類食品的總稱[1]。在人們的心目中，就是“生態(tài)食品”、“有機食品”、“自然食品”。例如：超市的土雞蛋、陜北狗頭棗、洛南干豆腐等原生態(tài)的食品。隨著國家經(jīng)濟的繁榮，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，開始關(guān)注營養(yǎng)學(xué)，并注意自身的健康，綠色食品正是在此情況下滿足了人們需求，在人們的心目中扎根?！?013-2018年綠色食品行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析到，目前世界范圍內(nèi)綠色食品銷量僅占整個食品銷量的2%-3%，預(yù)計這一比例在21世紀20、30年代將達到10%。因此從地方高校的教育來看，應(yīng)該在教學(xué)過程中把綠色食品相關(guān)概念和理念應(yīng)用到包裝設(shè)計當中去，和地域經(jīng)濟相結(jié)合，為振興地方經(jīng)濟做出相應(yīng)的貢獻。

一、 商洛地方的主要綠色食品種類

從地理位置來看，商洛位于秦嶺南麓，氣候比較濕潤，屬于南方氣候和北方氣候交匯處；山川眾多，氣候多樣，造成了物種種類繁多，特產(chǎn)也比較豐富。以下對綠色食品種類進行分析，可為特色教學(xué)提供依據(jù)。

1、商洛是著名的核桃之鄉(xiāng)，特別最近幾年核桃節(jié)活動帶動了其發(fā)展。目前，商洛市核桃種植面積已超過百萬畝，年產(chǎn)量二萬噸以上，居全國第一，已成為全國有名的核桃生產(chǎn)基地。而商洛核桃品種比較多，有皮薄味香的、有含高蛋白的、還有具有收藏價值的文玩核桃等等。其口感油香味濃、色澤白黃如玉、營養(yǎng)價值高，很受國內(nèi)外人民的歡迎，對人體有較高的保健作用。商洛核桃產(chǎn)于陜西省東南部境內(nèi)的秦嶺山區(qū)，以商洛地區(qū)的洛南、商縣、山陽、柞水等7縣產(chǎn)量最多，年產(chǎn)量達1000多萬公斤，占全國核桃仁出口總量的20%左右，故享有“核桃之鄉(xiāng)”的美譽。

2、板栗是商洛農(nóng)村四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。板栗是木本糧油樹種和鄉(xiāng)土樹種，既是“干果之王”，又是當?shù)厝藗兊闹饕?jīng)濟收入來源，鎮(zhèn)安、柞水、山陽等縣種植數(shù)量較多。尤以鎮(zhèn)安大板栗名氣最大，栽植面積多達70萬畝，板栗產(chǎn)業(yè)已成為當?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“一村一品”的主產(chǎn)品。近年來，商洛整個地區(qū)板栗產(chǎn)業(yè)成長迅速，已初步成為全區(qū)帶動農(nóng)民發(fā)家致富的一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中比重較大。

3、黑木耳，史稱“上洛耳”，系天然的食用菌，無論從食用，還是從藥用，其用途廣泛，深受人們的青睞?！独m(xù)修商志》載：“萬山櫟樹繁多，土人伐木生耳，近年收買成包，水陸發(fā)至襄漢，作鄖耳出售，價倍川耳?！笨梢娚搪迥径怨排c鄖耳齊名，久負盛譽，是請客酬賓、饋贈親友之佳品。商洛黑木耳栽培范圍遍布全區(qū)，尤以丹風、商南為主產(chǎn)縣，產(chǎn)量占全區(qū)的25%左右。商洛黑木耳有十幾個品種，如：棕樹生耳、構(gòu)樹生耳、桑耳、槐耳等，尤以棕樹生耳（也叫光耳子）品質(zhì)最佳，產(chǎn)量較大。

4、商洛豆腐干歷史悠久，而洛南豆腐干久聞天下，其質(zhì)地略呈茶褐色，一律一寸見方，一厘米薄厚，以青藤穿連，五十塊一串。其特點是：濃香味濃，柔勁適口。目前市場上多是以塑料袋簡易包裝，價格便宜，是外來游客帶回家的必備品。此外還有丹江源頭的黑龍口大塊豆腐也遠近較為文明，但在市場上很難找到包裝精美的。

二、商洛主要綠色食品包裝存在的問題

1、 綠色食品包裝缺乏合理的檔次分類

經(jīng)過大量的地方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商洛地區(qū)大多數(shù)綠色食品在包裝上比較混亂，沒有形成一個合理的、針對不同消費階層的系列包裝。例如，商洛地區(qū)的商南茶的包裝，最便宜的包裝產(chǎn)品為散茶包裝，也有簡單包裝的二十克的茶葉，再貴一些為一百元錢以上的禮品包裝，不能滿足不同的消費人群需求。

2、綠色食品包裝缺乏時尚元素

在商洛地區(qū)，代表商洛食品文化的綠色包裝如：商南綠茶、木耳、核桃仁等，包裝材料比較簡單，采用瓦楞紙包裝較為常見，設(shè)計風格上多使用大自然拍攝的食品照片，很少借鑒時尚的綠色食品包裝設(shè)計，顏色上多采用綠色為基調(diào)。在長期包裝使用中，只會給人帶來視覺上的疲勞而最終影響銷售。

3、綠色食品包裝造型簡單化

從綠色食品包裝的造型來看，簡單是商洛地區(qū)食品包裝最大的缺點。常見的是長方體，在結(jié)構(gòu)上很簡單，可以連續(xù)重疊在一起，雖然節(jié)約了成本和占地空間，但是在外觀上缺乏生動，達不到吸引客戶的目的。

三、綠色食品包裝設(shè)計需要時尚性

設(shè)計的時尚性是當代各行各業(yè)最大特點，綠色食品包裝也是如此，這就要求設(shè)計人員在進行包裝設(shè)計時多考慮到時尚元素，來突破人們的視覺審美疲勞，獲得新的包裝的愉悅感，來推動商品的銷售。綠色食品包裝要以環(huán)保、功能、智能、個性化滿足現(xiàn)代人不同層次的消費需求。

1、綠色包裝

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境無污染、對人體健康無害、能循環(huán)和再生利用的包裝[2]。在人們對生態(tài)環(huán)境極為關(guān)注的今天，食品的綠色環(huán)保包裝也成為一種必需。據(jù)專家預(yù)測，未來10年內(nèi)綠色食品將主導(dǎo)世界市場，而綠色包裝則是綠色食品在消費者中間的通行證，它對子塑造綠色食品品牌有著重要的意義。從協(xié)調(diào)社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護出發(fā)，世界各國都把減量、復(fù)用回收及可降解作為生態(tài)環(huán)保包裝的目標和手段。

2、保鮮功能

近年來，國內(nèi)外相繼開發(fā)出一批功能獨特、品種多樣的包裝新品，令人耳目一新，受到了消費者的青睞和經(jīng)營者的關(guān)注。當前，追求日益完美的保鮮功能已成為食品包裝首選目標。如德國、美國、新加坡等國家在這方面已經(jīng)取得很大的發(fā)展，這對綠色食品包裝設(shè)計在一定程度上起到借鑒作用。

3、智能包裝

智能包裝通常采用光電溫敏、濕敏、氣敏等功能包裝材料復(fù)合而成。它可以顯示包裝空間的溫濕度、壓力、時間等一些重要參數(shù)，是一種很有發(fā)展前途的功能包裝。還有例如四川好東高科技股份有限公司推出的新穎防偽包裝，薄膜為無色塑料薄膜，上有由激光全息攝影特制的金屬版在其上壓印出的深淺各異的凹凸壓痕圖案和文字，而凹凸壓痕深度并不明顯。

4、個性化包裝

個性化的綠色食品包裝是發(fā)展的必然趨勢。設(shè)計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計產(chǎn)品的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設(shè)計營造了更多的空間。生活方式的變化、經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求。

四、 與教學(xué)實踐相結(jié)合的包裝教學(xué)方法

在特色教學(xué)實踐上，應(yīng)該讓學(xué)生全面認識感受至深的地方特色食品，并且貫穿整個教學(xué)上來，應(yīng)從以下幾個方面來考慮：

1、 確定綠色食品的目標展開教學(xué)活動

針對教學(xué)活動，確定教學(xué)目標，有組織地進行教學(xué)活動，讓學(xué)生從實際生活中感受，更好地完成教學(xué)任務(wù)。這里的教學(xué)活動目標的展開，應(yīng)該抓住當?shù)赜杏绊懙摹⒂刑厣木G色食品，例如：在確定茶葉教學(xué)目標后，進行大量的市場調(diào)研，有步驟展開教學(xué)活動。

2、 在包裝教學(xué)設(shè)計階段要體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵和時尚性

在進行包裝教學(xué)設(shè)計階段，從外觀包裝上多融入地方文化，深入領(lǐng)悟地方文化，合理地考慮到外包裝的設(shè)計中去，以增加綠色食品的文化內(nèi)涵，達到宣傳特色的目的。

在包裝材料的選取上，應(yīng)充分考慮當下包裝設(shè)計的時尚性，把綠色包裝，新材料以及具有鮮明的個性化設(shè)計融入到一起，最終達到吸引客戶的目的。

3、 加大實踐力度，重視校企聯(lián)合

在包裝教學(xué)實踐實施階段，需要了解很多的工藝流程，這僅僅從課堂教學(xué)上是無法滿足大多數(shù)學(xué)生的知識需求，需要借助企業(yè)。通過大量的校企聯(lián)合，來完成一項雙方都不能依靠單方就能很好完成的包裝產(chǎn)品，需要雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，做出適合市場發(fā)展地、具有時尚性的包裝是雙方共贏的結(jié)果。

五、結(jié)語

包裝設(shè)計教學(xué)活動展開，需結(jié)合地方食品特色，讓學(xué)生在做好大量的市場調(diào)查來進行具體設(shè)計，融入地方文化內(nèi)涵，改變過去傳統(tǒng)教學(xué)方法的單一性，結(jié)合市場需求，進一步和企業(yè)聯(lián)合進行包裝設(shè)計，把包裝課程落實到實踐中去，成功地運用到現(xiàn)實生活當中去，最終帶動教學(xué)效果提高。

參考文獻

[1]梁燕君. 開創(chuàng)“綠色”新天地——中國綠色食品的發(fā)展及其前景[J].中國食品.2012（13）：20

第8篇：包裝設(shè)計缺點范文

關(guān)鍵詞：商品包裝；鎖合結(jié)構(gòu)；功能；審美；創(chuàng)意

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中圖分類號：J 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0038-03

包裝是指生產(chǎn)的物品流入市場過程中為了能夠保護物品又能方便物品運輸達到較好的銷售，按照要求所采取的容器、材料及輔助物的總稱。鎖合結(jié)構(gòu)是伴隨著包裝設(shè)計而產(chǎn)生的。無論包裝怎么變化發(fā)展，鎖合結(jié)構(gòu)都是必不可少且至關(guān)重要的一部分。

一、商品包裝設(shè)計鎖合結(jié)構(gòu)的再認識

隨著包裝的發(fā)展，設(shè)計師們往往把設(shè)計的重點放在包裝的形式，材料等直觀方面，對于鎖合結(jié)構(gòu)的關(guān)心很少，我們需要重新認識鎖合結(jié)構(gòu)。

（一）鎖合結(jié)構(gòu)的意義

鎖合結(jié)構(gòu)是任何包裝都有的一種結(jié)構(gòu)，它在包裝中起到了固定，封合，扣緊等鎖住包裝的作用，沒有它，包裝本身的特點和功能也就蕩然無存了。

（二）鎖合的作用與功能體現(xiàn)

鎖合結(jié)構(gòu)的作用主要是通過保障包裝各項功能的實現(xiàn)而體現(xiàn)出來的。1.容納功能。即用一定包裝材料或容器，把產(chǎn)品包起來裝進去。鎖合結(jié)構(gòu)使包裝封閉，保證了容納功能的實現(xiàn)。2.保護功能。一件商品，需要經(jīng)過裝卸，運輸，庫存，陳列，銷售，攜帶等環(huán)節(jié)才能到達消費者家中，鎖合結(jié)構(gòu)把商品牢固地所在包裝內(nèi)部，確保每一個環(huán)節(jié)的順利進行，這是鎖合結(jié)構(gòu)最重要的作用。3.方便功能。一個好的鎖合結(jié)構(gòu)，即應(yīng)起到鎖住包裝的作用，又不能鎖得“過緊”，要便于開啟，部分商品還應(yīng)事先反復(fù)開啟和多次鎖合。購買發(fā)生后，鎖合結(jié)構(gòu)還要確保消費者安全方便地攜帶商品，從而順利地到達消費者家中。4.銷售功能。銷售功能的實現(xiàn)，要通過視覺藝術(shù)的特有語言來吸引顧客，但小小的鎖合結(jié)構(gòu)也在為包裝的銷售功能起著不可低估的作用。外表吸引人的一件商品，沒有一個合理的鎖合結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致商品包裝不嚴，顧客便會產(chǎn)生不安全的心理，從而放棄購買。5.傳遞功能。包裝除了要傳遞商品本身的信息外，還應(yīng)傳遞情感交流的信息，是消費者對品牌產(chǎn)生感情，培養(yǎng)他們的偏愛心理。設(shè)計巧妙的鎖合結(jié)構(gòu)既能保證包裝基本功能的實現(xiàn)，有能成為整個包裝基本功能的實現(xiàn)，有能成為整個包裝的獨特之處，獲得受眾的喜愛。

可見，鎖合結(jié)構(gòu)雖然小而且往往藏在包裝內(nèi)部，但它卻自始至終對包裝起著很關(guān)鍵的作用。

（三）鎖合結(jié)構(gòu)的方式與類型

不同性質(zhì)，不同材料的商品，鎖合結(jié)構(gòu)的選擇也會不同，各種方法各有利弊。下面針對市場上流通的包裝的鎖合結(jié)構(gòu)，從鎖和的方式上面做分類與分析。

1.系：即系繩式，指整個包裝的封合靠一段繩子來捆扎，系緊等。圖1這種鎖合的方法在禮品包裝中較為多見，應(yīng)為很多禮物包裝是一些輕巧的禮盒，選用精美的吊牌，彩帶，花結(jié)，配合系繩，既能很好的鎖住包裝，又增加了歡樂之情。這種鎖合結(jié)構(gòu)美觀，富有情趣，但它的密封性相對要差一些，因此較適合固體物包裝。

2.扣：即按扣式，多用于飲品，洗滌用品等液體物體的容器包裝。它的鎖多用在瓶蓋上，開啟蓋于瓶蓋內(nèi)部是凹凸互補的結(jié)構(gòu)，扣下開啟蓋，它們會咬合在一起，封合緊密，液體不會外漏。這種鎖合的優(yōu)點是對液體的密封性好，又方便反復(fù)的開啟和鎖合，是適合人們家居常用的包裝。

3.掛：就是用掛鉤的形式，這種方法主要用于較為傳統(tǒng)的盒型包裝。在盒蓋邊緣系有一個象牙質(zhì)或木制的簽，一頭粗大一頭尖細，在盒身邊緣有一個繩做的扣。把簽從尖細的一頭穿過扣里，用整個簽來別住繩扣。這種包裝是為了方便反復(fù)的開關(guān)。掛鉤式的鎖合結(jié)構(gòu)多適用于較高檔或傳統(tǒng)的包裝上，富有文化性，體現(xiàn)尊貴或品位。

4.插：即插接式，多用于紙類包裝，借助紙盒的特別構(gòu)造，用盒身的折疊，插接，在沒有粘合或者繩系的情況下完成鎖合。這種包裝造型千變?nèi)f化，鎖合的結(jié)構(gòu)也多種多樣，但歸納來說，都是有插的結(jié)構(gòu)和對應(yīng)開縫的結(jié)構(gòu)，但兩種結(jié)構(gòu)差接到一起，完成鎖合。插接式的紙盒包裝有很多優(yōu)點，例如適用于印刷，成本低，易加工，便于儲存和運輸，富有變化性等等，但也有不利因素，如耐濕性比較脆弱性等。

5.擰：就是旋轉(zhuǎn)擰開，主要是用在液體的容器包裝。依靠瓶蓋內(nèi)部的螺旋結(jié)構(gòu)，與瓶身的螺旋結(jié)構(gòu)擰合到一起，密封嚴密。這類鎖合能很好的保證液體的密封性，但也還要注意，它既要嚴密的封住包裝，不能使液體外漏，還要留意開啟的方便，不能鎖的“過緊”，在現(xiàn)實生活中由于制作誤差使包裝很難開啟的例子也是常見的。

6.拉：包括易拉式和拉鏈式。易拉式鎖合多用于飲品或啤酒的易拉罐包裝上，目前有部分金屬罐形式的商品包裝也采用這種鎖合方法。這類鎖合結(jié)構(gòu)的包裝密封性好，方便開啟，但開啟后就不能再次封合了（圖3）。拉鏈式的鎖合是一種比較新的創(chuàng)意，把用在衣服或箱包上的拉鏈用到了商品的包裝上，這種鎖合方便開啟，也能滿足反復(fù)開啟和鎖合的要求，富有創(chuàng)意的拉鏈突破了傳統(tǒng)包裝的鎖和方式，新穎且又具有很好的功能。

7.粘：即粘合式，這種鎖和方法比較常見，是較為普遍的一種，主要應(yīng)用在紙盒包裝上，把紙盒的密封處用膠粘緊。使用粘合類鎖合的包裝制作方便，粘貼牢固，但同樣不適于反復(fù)開啟和封合。

8.套：即套合式，一般用于盒型的包裝。盒蓋內(nèi)部與盒身外部有凹凸的套和結(jié)構(gòu)，把盒蓋套蓋在盒身上，凹凸結(jié)構(gòu)互相咬合，把盒子鎖和緊密（圖4）。這種鎖和方式適合于固體物的包裝，簡潔大方。

9.塞：即瓶塞等，主要用于液體的瓶裝，用適合瓶口尺寸的圓柱形木頭塞或膠皮塞塞緊瓶口，可防止里面液體流出。這種鎖和在酒類包裝中應(yīng)用的較多，有的酒類包裝會在塞的外面再加一個外蓋或一層其他材料的外包裝。

10.封：部分商品使用塑料袋包裝，再封口處用熱封合的方法，一般會把塑料袋內(nèi)的空氣抽凈，真空包裝可以幫助食物類的產(chǎn)品保險，延長保質(zhì)期，這種鎖合方法簡單，方便易行。

11.壓：即噴霧式。常見于發(fā)膠，摩絲，清潔劑等商品的包裝，它的鎖合就是瓶頂?shù)膰婌F閥，在噴霧閥下面有一根細管連通到液體里，通過按壓噴閥，增大瓶內(nèi)氣壓，使液體從細管上流，經(jīng)過噴霧閥使液體以噴霧狀噴出。（圖5）

總體來看，包裝的鎖合結(jié)構(gòu)豐富多彩，不同的商品，不同的包裝結(jié)構(gòu)，不同的材料，鎖合的選擇就會不同，設(shè)計師們應(yīng)熟悉給各類鎖合的特點及優(yōu)缺點，對于不同的包裝采用最合適的鎖合。

二、商品包裝設(shè)計中鎖合結(jié)構(gòu)的特性

（一）功能性

在現(xiàn)代新的發(fā)展背景和未來對于包裝的發(fā)展需求上，鎖合結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出功能疊加的趨勢，鎖合結(jié)構(gòu)不但起到鎖住包裝的作用，同時兼具別的某種結(jié)構(gòu)的功能。例如這個蜂蜜包裝的例子，它的獨特之處就在于草繩在固定封口之余又與瓶身處的一根草繩一起固定了一件附帶產(chǎn)品――木制小勺，這樣它的鎖合結(jié)構(gòu)完成了兩種功能設(shè)計的疊加。（圖6）

在未來的包裝設(shè)計中，設(shè)計師們應(yīng)作生態(tài)環(huán)保及節(jié)約能源之考慮，在合適的商品包裝基礎(chǔ)上，開發(fā)鎖合的功能疊加，以更少的材料完成和保證更多的功能。

（二）審美性

包裝的形式是各種物質(zhì)要素的外觀，能夠直接為人所感知，其鎖合結(jié)構(gòu)在形式上，更多的體現(xiàn)為形式外化和審美要求提高，鎖合結(jié)構(gòu)不再只是藏在包裝內(nèi)部或底部，而是成為外在形式的一部分，具有視覺沖擊的形式美。以這款酒包裝為例，它以獨“鎖”之處和少見的包裝材料成為一個成功的包裝例子。這個設(shè)計采用了借助酒瓶的造型，外包裝模仿衣服的形象，“穿”在酒瓶上，而它的鎖和就是那條關(guān)鍵而又經(jīng)典的拉鏈，這樣的擬人化包裝妙趣橫生，使它從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。（圖7）

鎖合結(jié)構(gòu)大方地呈現(xiàn)在受眾面前，原本的接口或封口具有了獨特的形式美感，不但沒有失去鎖合結(jié)構(gòu)基本的封鎖功能，而且成為鎖合結(jié)構(gòu)具有優(yōu)勢的另一個特點。

（三）創(chuàng)意性

巧妙地鎖和設(shè)計，不但能保證包裝功能的完成，使人們的使用更加方便，還能以它富有創(chuàng)意的鎖合結(jié)構(gòu)引起人們的興趣，給人以興奮感。

三、包裝鎖和的人性化設(shè)計

進入了21世紀這個數(shù)字化信息時代，包裝設(shè)計也隨之進入了一個全新的時期。商品包裝除了注重本身的基本效用，還應(yīng)注意增加其附加值和精神滿足，其鎖合結(jié)構(gòu)應(yīng)向人性化發(fā)展，更加促進商品價值的實現(xiàn)。（一）人性化的鎖合應(yīng)改善產(chǎn)品與人之間冷冰冰的關(guān)系。設(shè)計應(yīng)該從人體工學(xué)上去分析，尤其是在一些微小的細節(jié)上一點點的關(guān)懷，往往就可以升華到心理上的感動。人性化的鎖合結(jié)構(gòu)不僅我們提供了方便，更能拉近受眾與商品之間的關(guān)系，而非人性化的鎖合機構(gòu)，需要使用者捉摸它，適應(yīng)它，甚至要遷就它，有的還存在危害性和不安全性。所以人性化的鎖合結(jié)構(gòu)就是要以人文本。（二）人性化的鎖合應(yīng)表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往。商品最終是由消費者來購買的，因此商品包裝首先要考慮消費者，其鎖合結(jié)構(gòu)應(yīng)趨向于人性化，充分體現(xiàn)人們內(nèi)心的向往，才能更好地吸引消費者去購買。未來的商品競爭，“情感價值”的競爭，在包裝設(shè)計中，越符合人體工學(xué)的研究就越會受到人們的愛戴。鎖合結(jié)構(gòu)功能的疊加，形式的審美發(fā)展及創(chuàng)意的深化，是更多的關(guān)注了消費者的心理需求的結(jié)果。

第9篇：包裝設(shè)計缺點范文

【關(guān)鍵詞】自有品牌；商品陳列；磁石點理論

一、自有品牌概述

隨著零售業(yè)對外開放程度加深和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場日趨成熟，不論是零售商之間還是零售商和制造商之間的競爭都日漸激烈。在這種情況下，為了在激烈的競爭中脫穎而出，各大零售商紛紛將目光轉(zhuǎn)向研發(fā)自有品牌商品，大力實施自有品牌戰(zhàn)略上來。同時想方設(shè)法贏得消費者的認可，從而提高利潤。

本文中將自有品牌定義為零售企業(yè)通過收集、整理、分析消費者對于某種商品的需求信息而開發(fā)出來的新產(chǎn)品的品牌，在功能、價格、造型等方面提出設(shè)計要求，自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行生產(chǎn)。

毫無疑問，商品陳列的方式會對商品銷售量造成很大的影響，零售商可以根據(jù)顧客的消費習慣，自主地安排自有商品的陳列位置和順序，將自有品牌商品擺放在最顯眼的位置，或是擺放在領(lǐng)導(dǎo)品牌商品旁邊，或者開辟專門的自有商品專區(qū)，這些方式各有各自的優(yōu)缺點和適用的范圍，但是都能從不同側(cè)面提高商品關(guān)注度、辨識度或促進自有品牌商品的銷售。以下文章內(nèi)容著重分析我國零售賣場中自有品牌商品陳列方式及需要注意的問題。

二、自有品牌商品陳列方式

根據(jù)實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，零售賣場內(nèi)自有品牌商品的陳列方式多樣。經(jīng)過對比研究現(xiàn)將其歸納為三種，分別是堆頭陳列、貨架陳列、特設(shè)自有品牌專區(qū)。下面就針對不同類別詳細介紹分析。

（一）堆頭陳列

堆頭陳列是指將單獨的商品堆積起來，有時是一個品牌產(chǎn)品單獨陳列，有時會是幾個品牌的組合堆頭。一般能夠使用這種陳列方式的商品都具有以下特征，體積較小、硬質(zhì)、不易損毀、價格偏低的商品。常見的商品有小包裝的食品、飲料、紡織品、蔬果、日化產(chǎn)品等，適用的商品較多。堆頭一般置于賣場內(nèi)較明顯的位置，堆放于花車、特殊貨架之上或直接落地陳列。

堆頭陳列方式擺放的商品比較容易吸引顧客的注意力，而且給人以廉價又實惠的印象；其缺點在于商品容易凌亂、易被損毀。

（二）貨架陳列

貨架陳列，顧名思義，即指將商品擺放于貨架之上，它包括三種具體形式，“緊挨”式貨架陳列、垂直式貨架陳列、懸掛式貨架陳列。

1、“緊挨”式貨架陳列

“緊挨”式貨架陳列是指零售企業(yè)將自己的自有品牌系列商品緊挨著相關(guān)品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌商品擺放的陳列方式。使用這種方式的商品多為外包裝設(shè)計與領(lǐng)導(dǎo)品牌商品相似，然而價格卻低于領(lǐng)導(dǎo)品牌商品。在實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，采用這種方式的商家一般將自有商品放置于領(lǐng)導(dǎo)品牌商品的旁邊，甚至是同一領(lǐng)導(dǎo)品牌不同款商品之中。如在樂購調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，樂購自有品牌的袋裝黃瓜味薯片就被擺放在樂事黃瓜味薯片左側(cè)，而其右側(cè)擺放的是樂事芒果味薯片，且樂購自有品牌薯片的包裝設(shè)計和樂事如出一轍。

“緊挨”式貨架陳列有其優(yōu)點，這種陳列方式可以提高自有品牌商品被注意的頻率和品質(zhì)聯(lián)想度；顧客以為是領(lǐng)導(dǎo)品牌的系列產(chǎn)品而購買，從而提高銷量；產(chǎn)生試用效果，使顧客了解自有品牌商品的品質(zhì)。但也有一定的風險，比如有可能使顧客產(chǎn)生被騙心理；如果質(zhì)量低于領(lǐng)導(dǎo)品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌銷量將會強勁反彈；由于包裝設(shè)計等相似有不正當競爭的嫌疑。

經(jīng)過研究分析后，我認為，不支持長期使用這種陳列方式，可在產(chǎn)品推出初期短期使用，而當自有商品口碑樹立以后應(yīng)改變這種策略。

2、垂直式貨架陳列

垂直式貨架陳列是指開辟一專門貨架區(qū)，從高到低所有貨架空間只用來陳列超市自有品牌的單一或者系列商品。使用這種陳列方式的商品一般具有辨識度高、品牌形象好、已被消費者認可的特征。自有商品多擺放在貨架側(cè)端，及貨架正面兩端。

垂直式貨架陳列的優(yōu)點是：容易突出自有品牌，與制造商品牌區(qū)別開來；給顧客帶來方便，垂直陳列顧客只需從上至下挑選、比較商品，而橫向陳列的話顧客需要在整座貨架前往返幾次。其缺點在于不易于與其他品牌商品進行比較。

在樂購豐臺東店中，大部分貨架上都能發(fā)現(xiàn)自有商品垂直陳列的情況，如在紙巾貨架區(qū)，垂直陳列的藍白條包裝的樂購自有紙巾。

3、懸掛式貨架陳列

懸掛式貨架陳列是指在貨架平臺上安裝一個支架，將商品穿成一串懸掛于貨架外，可能懸掛于同一品類商品貨架，也可能懸掛于不同品類商品貨架。懸掛陳列的商品以及較小、重量較輕。比如小零食、紙巾等。

其優(yōu)點在于：應(yīng)用簡單方便，只需在貨架外安裝一個支架；可利用的范圍廣，賣場內(nèi)所有貨架上都可使用。缺點在于適用商品種類較少。

（三）特設(shè)自有品牌區(qū)

特設(shè)自有品牌區(qū)是指零售企業(yè)在賣場內(nèi)專門開辟一個區(qū)域展示和陳列自有品牌商品。賣場多用這種方式陳列服飾類、家居類商品，且通常會將系列商品組合搭配擺放。例如華堂商場，會將為其自有品牌服飾IY在商場一層開辟一專門區(qū)域。

其優(yōu)勢在：展示作用較大；有助于推廣自有品牌的形象，加深顧客對其印象；不易與其他品牌混淆。而缺點在于占用賣場空間較大。

三、自有品牌商品陳列要注意的問題

（一）自有品牌商品陳列應(yīng)該選擇賣場內(nèi)最明顯位置