新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模精選(九篇)
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第1篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
2009年是中國(guó)3G元年，工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別發(fā)放了TD-SCDMA(國(guó)產(chǎn)3G，以下簡(jiǎn)稱“TD”)、CDMA2000和WCDMA牌照。3G牌照的發(fā)放，意味著籌備多年的3G時(shí)代終于拉開(kāi)大幕，而電信運(yùn)營(yíng)商間的新一輪大戰(zhàn)就此全面展開(kāi)。截止2009年12月，2009年3G網(wǎng)絡(luò)總投資額達(dá)到1435億，建設(shè)基站28萬(wàn)個(gè)，3G用戶超過(guò)一千萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)238個(gè)城市的覆蓋，而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)則分別覆蓋了285個(gè)和342個(gè)城市。在世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體比較嚴(yán)峻的背景下，中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)依然取得了驕人的成績(jī)，保持了高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要?dú)w因于國(guó)家十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，3G通信作為電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃重要組成部分，在國(guó)家政策扶持下取得了巨大發(fā)展。
從3G市場(chǎng)格局來(lái)看，由于3G牌照的發(fā)放和電信企業(yè)重組，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。由于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)于今后電信市場(chǎng)的發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的影響。從3G業(yè)務(wù)類型來(lái)看，3G業(yè)務(wù)發(fā)展較快，目前3G增值業(yè)務(wù)和無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)在整體營(yíng)業(yè)收入中的比例超過(guò)四分之一。手機(jī)銀行、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、位置服務(wù)、手機(jī)網(wǎng)游等新業(yè)務(wù)使用戶有了全新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，賽迪顧問(wèn)的《2009-2010年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，將從以下方面幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)鏈條更精確地把握中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展脈動(dòng)。
精煉運(yùn)營(yíng)商2009年市場(chǎng)表現(xiàn)，從細(xì)分市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)策略評(píng)述等多個(gè)維度總結(jié)3G運(yùn)營(yíng)商成敗得失。
對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的深度量化預(yù)測(cè)，就整體和細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)建?；貧w與專家校驗(yàn)，得出有價(jià)值的趨勢(shì)分析與定量結(jié)果。細(xì)分市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力與阻礙因素，以及用戶需求的多維剖析。
報(bào)告框架
目錄
主要結(jié)論
重要發(fā)現(xiàn)
一、2009年全球3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)概述
(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀
2、2009年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)
3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長(zhǎng)
4、發(fā)展趨勢(shì)分析
(二)主要國(guó)家與地區(qū)
1、歐洲
2、韓國(guó)
3、日本
4、美國(guó)
二、2009年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)概述
(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀
2、2009年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)
3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長(zhǎng)
(二)基本特點(diǎn)
(三)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
三、2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
(一) 2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
1、2011-2012年3G用戶規(guī)模與增長(zhǎng)
2、2011-2012年3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
(二) 2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
1、手機(jī)電視
2、流媒體音樂(lè)
3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲
4、位置服務(wù)
四、2011-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)分析
(一)需求
(二)業(yè)務(wù)
(三)技術(shù)
(四)終端
五、細(xì)分市場(chǎng)研究
(一) 3G語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)市場(chǎng)
(二) 3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)
1、手機(jī)電視
2、流媒體音樂(lè)
3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲
4、位置服務(wù)
六、中國(guó)3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
(一)中國(guó)移動(dòng)
1、3G網(wǎng)絡(luò)策略
2、3G發(fā)展策略
3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略
(二)中國(guó)聯(lián)通
1、3G網(wǎng)絡(luò)策略
2、3G發(fā)展策略
3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略
(三)中國(guó)電信
1、3G網(wǎng)絡(luò)策略
2、3G發(fā)展策略
3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略
七、賽迪建議
表目錄
?3G業(yè)務(wù)的主要細(xì)分功能
?2006-2009年全球WCDMA/CDMA2000用戶規(guī)模
?2006-2009年全球當(dāng)年部署WCDMA/CDMA2000商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量
?中國(guó)移動(dòng)TD三期招標(biāo)包括的28城市及覆蓋范圍
?3G業(yè)務(wù)與2G業(yè)務(wù)的分類與對(duì)比關(guān)系
……
圖目錄
?2007-2009年全球3G用戶規(guī)模及增長(zhǎng)
?2007-2009年全球3G用戶結(jié)構(gòu)
?2007-2009年全球3G設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
?2009年全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)
?2009年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA三期招標(biāo)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)
?2009年中國(guó)電信CDMA設(shè)備招標(biāo)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)
?2007-2009年中國(guó)3G用戶規(guī)模及增長(zhǎng)
?2009-2012年中國(guó)3G用戶規(guī)模預(yù)測(cè)
?2009-2012年中國(guó)3G業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)
?2009-2012年各3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入規(guī)模
?2009-2012年3G細(xì)分業(yè)務(wù)規(guī)模
?2009-2012年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)
?2009-2012年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長(zhǎng)
第2篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模189.3億
2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為189.3億元，同比增長(zhǎng)64.2%，環(huán)比增長(zhǎng)34.7%。雖受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑的一些影響，本季度市場(chǎng)還是保持了較快增長(zhǎng)，部分領(lǐng)域的增長(zhǎng)成為市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額有顯著變化。搜索廣告市場(chǎng)份額占比依舊占據(jù)首位，占比36.3%；品牌圖形廣告市場(chǎng)次之，份額為27.7%，兩者較上季度雙雙下降。本季度垂直搜索廣告表現(xiàn)亮眼，以淘寶為代表的購(gòu)物搜索依托強(qiáng)大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到18.3%；視頻貼片廣告表現(xiàn)同樣搶眼，廣告收入大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到8.8%。
2012年Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模較2011Q2增長(zhǎng)了74億元。這其中搜索引擎貢獻(xiàn)了24.4億，是市場(chǎng)增長(zhǎng)的中流砥柱；垂直搜索貢獻(xiàn)了22.9億、視頻貼片廣告貢獻(xiàn)了10.4億，占到了全部增量的一半，同時(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域的同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
Q2在線視頻行業(yè)收入旺季翻番
根據(jù)艾瑞的“2012年第二季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，2012年第二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.9億人民幣，環(huán)比上一季度上漲68.2%。
其中，在線視頻廣告收入23.5億元，占總收入的78.6%，同比一季度增長(zhǎng)102%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8億，環(huán)比增長(zhǎng)104.7%，同比增長(zhǎng)164%；門(mén)戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1億，環(huán)比增長(zhǎng)118%；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告收入為1.9億，環(huán)比增長(zhǎng)45%；其他媒體廣告收入0.8億，環(huán)比增長(zhǎng)60%。
在線視頻行業(yè)盈利模式趨向多元化發(fā)展，但是廣告收入在在線視頻行業(yè)中的份額比重難以撼動(dòng)，受益于二、三季度廣告旺季的影響，整體廣告投放金額比一季度有比較大增幅，視頻服務(wù)作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣告收入也間接獲益，取得大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2門(mén)戶視頻網(wǎng)站、在線視頻軟件及綜合視頻網(wǎng)站廣告主分別有463、600和1100家，綜合視頻網(wǎng)站依然是廣告主數(shù)量最多的在線視頻媒體。
另?yè)?jù)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在線視頻已經(jīng)超越搜索服務(wù)和社區(qū)交友，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2012年5月用戶規(guī)模達(dá)到4.2億。但是相對(duì)于用戶數(shù)量而言，綜合視頻網(wǎng)站的廣告收入在效率上明顯低于門(mén)戶網(wǎng)站，綜合視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值被低估，艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)綜合視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量以及廣告收入份額將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
根據(jù)iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2影視劇集和網(wǎng)頁(yè)游戲廣告投放天次分別占到所有廣告投放天次的1.9%和3.7%，這兩部分廣告投放主要用于庫(kù)存流量的釋放。目前，視頻網(wǎng)站的庫(kù)存流量使用主要有兩種方式：核心資源的推廣和網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，其中，核心資源主要是熱播劇內(nèi)容，其推廣可以吸引更多用戶流量，從而帶動(dòng)更多廣告投放；與網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)則是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的最高效方式。
今年3月優(yōu)酷與土豆的合并，對(duì)于在線視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，起到了加速行業(yè)盤(pán)整的作用，雖然兩者具有一定的用戶重疊，但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將會(huì)進(jìn)一步增加版權(quán)購(gòu)買和廣告銷售的話語(yǔ)權(quán)，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在版權(quán)內(nèi)容、自制實(shí)力、用戶規(guī)模及媒體影響力上。
艾瑞預(yù)計(jì)，優(yōu)酷與土豆的合并使企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為集中，媒體價(jià)值向傳統(tǒng)媒體靠攏，迫使中小視頻企業(yè)轉(zhuǎn)型，走向更為垂直化的細(xì)分領(lǐng)域，或者尋找其他的發(fā)展方向。優(yōu)酷土豆的合并同時(shí)也會(huì)加速產(chǎn)業(yè)鏈的完善，除了自制實(shí)力的提升，隨著合并的深入，相信在線視頻企業(yè)也會(huì)在在線發(fā)行、線下合作上開(kāi)展更多的活動(dòng)。
Q2搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模68.7億元
規(guī)?；厣鏊俜啪?/p>
第二季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模68.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.2%，同比增長(zhǎng)55%。搜索引擎市場(chǎng)整體發(fā)展穩(wěn)健，保持較快增長(zhǎng)。消除了假期對(duì)一季度帶來(lái)的負(fù)面影響之后，二季度搜索市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較大幅度回升。但受二季度中國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)增速下降的影響以及移動(dòng)搜索流量變現(xiàn)能力的限制，市場(chǎng)規(guī)模同比增速有所放緩。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，第二季度百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位得到進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)份額由77.6%擴(kuò)張到79.4%；搜狗保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由從2.6%上升到2.9% ；谷歌中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)被壓縮，由17.9%降至16.2%；此外，搜搜占比由1.5%微降至1.4%，其他企業(yè)占比下降至0.2%。
艾瑞認(rèn)為，三季度搜索廣告市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。但受中國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，同比增速預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)下降。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，百度仍將保持絕對(duì)領(lǐng)先地位。受整體經(jīng)濟(jì)疲軟影響，其三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力較大，但仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)張?？珙I(lǐng)域推薦引擎技術(shù)的研發(fā)和百度聯(lián)盟3.0的上線將有促其發(fā)展。谷歌中國(guó)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展平緩，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上謀求新增長(zhǎng)，力推doubleclick平臺(tái)，但市場(chǎng)份額存在進(jìn)一步下滑的可能性。搜狗借助輸入法和瀏覽器的入口作用，業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)；搜狐回購(gòu)搜狗股份顯示出對(duì)其強(qiáng)烈的信心，即將推出的“探索引擎”也將對(duì)其業(yè)務(wù)有所推動(dòng)，下季度市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。騰訊組織架構(gòu)重組顯示搜搜今后會(huì)將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，但受移動(dòng)流量變現(xiàn)能力限制，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)恐將放緩。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)流量漸趨飽和，企業(yè)營(yíng)收能力的提升將從對(duì)流量增長(zhǎng)的依賴轉(zhuǎn)向?qū)α髁孔儸F(xiàn)能力的挖掘。
Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模126.5億元
艾瑞從2012Q2開(kāi)始，為了與PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑保持一致，將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑做出相應(yīng)調(diào)整，其中主要是移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)由原來(lái)的統(tǒng)計(jì)交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)其營(yíng)收規(guī)模。
Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長(zhǎng)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。2012年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，主要推動(dòng)因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的發(fā)展。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索都保持著較高的增長(zhǎng)速度，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，但每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段。
移動(dòng)增值仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。但是移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的56.6%，主要是由于傳統(tǒng)增值服務(wù)受到新型移動(dòng)增值服務(wù)的影響，逐漸進(jìn)入成熟發(fā)展階段并有下滑趨勢(shì)，而新型增值服務(wù)的實(shí)際營(yíng)收目前尚不明顯。移動(dòng)購(gòu)物受到傳統(tǒng)電商快速發(fā)展的影響，處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外由于智能終端的進(jìn)一步普及和廣告主認(rèn)知的不斷提高，移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷攀升。
第3篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
以下為艾瑞報(bào)告全文：
2010Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展情況
一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈，品牌廣告成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。
廣告主逐步嘗試無(wú)線廣告投放，手機(jī)廣告規(guī)模尚小但增速較快。
品牌和搜索廣告依然為廣告主投放大頭，品牌廣告市場(chǎng)中綜合門(mén)戶大幅領(lǐng)先，搜索廣告市場(chǎng)雙寡頭局面不變。
品牌廣告投放TOP行業(yè)依然為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通和服飾。
電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值漸被認(rèn)可，市場(chǎng)份額逐步上升。
一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈85%
2010Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比高速增長(zhǎng)，達(dá)到85.4%。
品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長(zhǎng)主要拉動(dòng)力。
受季節(jié)因素影響手機(jī)廣告增速放緩
2010Q1中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長(zhǎng)30.3%
受季節(jié)性因素影響，手機(jī)廣告市場(chǎng)增速放緩，但是保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
運(yùn)營(yíng)商收入基本穩(wěn)定，格局微變
門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體。
電子商務(wù)網(wǎng)站媒體價(jià)值得認(rèn)可，淘寶營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)快速。
綜合門(mén)戶仍為品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放主陣營(yíng)
門(mén)戶網(wǎng)站和垂直媒體依然為品牌廣告主投放主陣營(yíng)。
新浪憑借品牌和流量?jī)?yōu)勢(shì)，領(lǐng)先品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)排名第一。
Q1各行業(yè)投放費(fèi)用漲跌互現(xiàn)
品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告整體投放費(fèi)用下降，但交通和服飾兩行業(yè)逆勢(shì)上升。
汽車-Q1小幅回落行業(yè)保持健康發(fā)展
汽車行業(yè)受假期影響投放費(fèi)用回落，但行業(yè)整體仍保持快速發(fā)展勢(shì)頭。
汽車品牌廣告主平均投放費(fèi)用高，投放集中于門(mén)戶網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站。
服飾-Q1投放費(fèi)用逆勢(shì)上揚(yáng)
TOP10廣告主均為B2C服飾商城和運(yùn)動(dòng)服飾品牌，普派進(jìn)一步上升31%。
服飾類網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道以門(mén)戶網(wǎng)站為主，占八成以上，較2月有所上升。
消費(fèi)電子-投放媒體類型分散
家用保健類電器投放費(fèi)用增長(zhǎng)快速，健爾馬和海奧圣分列六、七位。
媒體分散，除門(mén)戶網(wǎng)站外，IT網(wǎng)站、生活服務(wù)、社區(qū)網(wǎng)站等都占一席之地。
食品飲料-視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用增長(zhǎng)顯著
可口可樂(lè)推出世博相關(guān)活動(dòng)，投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)30.6%。
投放媒體類型集中度加劇。
筆記本-IT和門(mén)戶網(wǎng)站占八成投放費(fèi)用
大部分廣告主投放費(fèi)用下降，宏碁對(duì)新品大力推廣，環(huán)比增長(zhǎng)178%。
IT網(wǎng)站投放費(fèi)用份額超越門(mén)戶網(wǎng)站，兩者合計(jì)占全行業(yè)超過(guò)80%份額。
銀行服務(wù)-財(cái)經(jīng)網(wǎng)站份額繼續(xù)增長(zhǎng)
總體環(huán)比降32.6%，交通銀行推出世博相關(guān)推廣活動(dòng)，環(huán)比上升19.2%。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)站份額上升5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。
化妝護(hù)膚品-中高端品牌加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
總體環(huán)比下降7.6%，中高端品牌呈上升趨勢(shì)
女性網(wǎng)站超越門(mén)戶居首位，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用顯著上升
藥品-醫(yī)療服務(wù)和視頻網(wǎng)站份額上升
保健藥品和減肥藥品投放力度加強(qiáng)，分別環(huán)比增長(zhǎng)69%和12%。
門(mén)戶網(wǎng)站投放費(fèi)用比例延續(xù)下降，醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站份額略微上升。
手機(jī)-3G手機(jī)廣告投放費(fèi)用超GSM手機(jī)
3G手機(jī)投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)61.6%至3702萬(wàn)元，高于GSM手機(jī)。
聯(lián)通iphone、諾基亞X6-00、摩托羅拉 XT800 推廣費(fèi)用均超過(guò)400萬(wàn)元。
保險(xiǎn)投資-投放媒體類型集中度加劇
中國(guó)平安推出網(wǎng)上直銷車險(xiǎn)活動(dòng)，投放費(fèi)用環(huán)比上升110.3%。
投放仍集中于財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站，兩者合計(jì)占89%，同比增長(zhǎng)4.8%。
醫(yī)院-廣告主平均投放費(fèi)用略有增長(zhǎng)
單個(gè)廣告主平均投放費(fèi)用有所增長(zhǎng)，TOP10廣告主平均投放費(fèi)用達(dá)137萬(wàn)。
媒體選擇相對(duì)分散，前五大類媒體的投放費(fèi)用比例都在10%至20%之間。
2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)展望
品牌和搜索廣告依然是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告主陣地；垂直媒體以高用戶集中度和粘性也吸引了不少?gòu)V告主目光。
熱點(diǎn)事件營(yíng)銷、世界杯和亞運(yùn)會(huì)為主的體育營(yíng)銷等將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，綜合門(mén)戶等強(qiáng)勢(shì)媒體憑借品牌、內(nèi)容豐富優(yōu)勢(shì)將得以突出體現(xiàn)。
谷歌事件，二線搜索引擎廠商發(fā)力及酒店和購(gòu)物等垂直搜索的分流，給未來(lái)中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)帶來(lái)變數(shù)。
第4篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
看好智能電視發(fā)展，用戶3年翻一番:2015年底智能電視保有量達(dá)到1.05億臺(tái)，日活超過(guò)3千萬(wàn)戶。到2018年底智能電視保有量預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億臺(tái)(比2015年增長(zhǎng)119%)，滲透率也僅為43%，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
價(jià)值生態(tài)鏈重構(gòu)，電視機(jī)廠商有望成為新媒體平臺(tái):傳統(tǒng)電視廣告大約1500億的市場(chǎng)份額面臨增長(zhǎng)瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價(jià)值凸顯，未來(lái)3-5年可能達(dá)到幾百億的市場(chǎng)規(guī)模。其中開(kāi)機(jī)廣告的市場(chǎng)規(guī)模有望2020年增長(zhǎng)至71億。
關(guān)注優(yōu)朋普樂(lè)奧運(yùn)廣告聯(lián)盟，可能成為股價(jià)重要催化劑:5月16日優(yōu)朋普樂(lè)宣布和海信、創(chuàng)維、康佳達(dá)成聯(lián)合營(yíng)銷協(xié)議，將在今年奧運(yùn)會(huì)期間推出包括智能電視開(kāi)機(jī)廣告在內(nèi)的廣告組合產(chǎn)品。奧運(yùn)期間聯(lián)合暑期檔黃金時(shí)段，廣告價(jià)值極為珍貴，此次活動(dòng)單價(jià)(CPM)可能增長(zhǎng)2倍，廣告售賣率可能增長(zhǎng)3倍至100%，有望誕生智能電視業(yè)內(nèi)最大的廣告總價(jià)標(biāo)王!龍頭電視廠商海信電器有望對(duì)標(biāo)分眾傳媒。
視頻付費(fèi)空間巨大，電視機(jī)廠商享受渠道紅利:預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視視頻付費(fèi)2020年增長(zhǎng)至205億。按照電視機(jī)廠商平均20%的分成比例，2020年視頻分成的收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到41億。Nexflix的用戶在美國(guó)的基本年訂閱費(fèi)約623元人民幣，國(guó)內(nèi)仍在早期階段，未來(lái)空間巨大。
第5篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
考慮到國(guó)內(nèi)所處的發(fā)展階段和龐大的消費(fèi)群體，未來(lái)3-5年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然很難看到天花板，且市場(chǎng)擴(kuò)容的驅(qū)動(dòng)力在不斷增強(qiáng)，其表現(xiàn)分為三部分：上游內(nèi)容端成功動(dòng)漫形象的粉絲群體進(jìn)一步擴(kuò)大，如賽爾號(hào)、喜羊羊等。新的形象不斷涌現(xiàn)，如熊出沒(méi)、章魚(yú)咔咔等，因此圍繞動(dòng)漫形象的中游端有很大挖掘空間，衍生品、游戲、大電影、授權(quán)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴(kuò)大；下游媒體的播放形式多樣化，新媒體興起，迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，國(guó)內(nèi)影院數(shù)量增加且快速下沉，使得動(dòng)畫(huà)、游戲內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。在眾多動(dòng)漫作品中，北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司出品的《咔咔歷險(xiǎn)記》就是一部典型的成功作品。
《咔咔歷險(xiǎn)記》是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌咔咔動(dòng)畫(huà)推出的長(zhǎng)篇科幻冒險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)片，由咔咔動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人劉宏及團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員共同創(chuàng)作完成。2013年5月28日該劇在央視少兒頻道CCTV14黃金時(shí)段播出，CTR的數(shù)據(jù)顯示，收視率一度達(dá)到了0.44%-0.55%，占到6.9%-7.8%的市場(chǎng)份額。伴隨著70多家地方電視臺(tái)的播出，該片播出反響良好，得到了大眾的喜愛(ài)，也引來(lái)更多的電視臺(tái)版權(quán)合作，并開(kāi)始發(fā)展出為數(shù)眾多的下游衍生品。
劉宏認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在我國(guó)還沒(méi)有很好形成，從創(chuàng)意到制作、播出、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，因而也決定了其投資回報(bào)期很長(zhǎng)。很多投資人望而卻步。大多數(shù)動(dòng)漫作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)，我國(guó)動(dòng)漫商業(yè)模式經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折有所發(fā)展，但市場(chǎng)化進(jìn)程依舊緩慢。
自2004年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列動(dòng)漫扶持政策，推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，9年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬(wàn)多分鐘，約占世界1/3，超過(guò)日本，居世界第一。
但數(shù)量上的第一卻沒(méi)能改變中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的困局：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然較小，平庸之作占相當(dāng)比重，尤其原創(chuàng)能力及精品動(dòng)漫非常缺乏。有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，目前完全靠制作原創(chuàng)動(dòng)漫是不可能贏利的。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫一分鐘的制作成本高達(dá)萬(wàn)元，而在電視臺(tái)播出，一分鐘僅僅只能得到50-200元的政府資助；并且按照目前的情勢(shì)，包括央視、地方衛(wèi)視等電視臺(tái)和愛(ài)奇藝等知名視頻網(wǎng)站，只是給動(dòng)漫作品提供一個(gè)播出平臺(tái)而不付費(fèi)用，因此，依靠電視臺(tái)播放根本無(wú)法回收制作成本。在日本和歐美很多國(guó)家，影視播出的版權(quán)最多只占制作成本的20%，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心收入主要來(lái)源于衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
因此，劉宏很早就意識(shí)到公司要正常運(yùn)轉(zhuǎn)甚至贏利一定要打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)。這包括動(dòng)漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、媒體廣告、投融資等領(lǐng)域。而在這些方面，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有很好打通。
我國(guó)擁有全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，目前14 歲以下的核心動(dòng)漫消費(fèi)人口為2.23 億人，分別是美國(guó)的3.6 倍和日本的13.5倍， 但由于內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展階段及文化理念等因素，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在兒童心中地位還不高。從海外歷史經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從幼稚走向成熟的過(guò)程，是從兒童拓展到成人，從國(guó)內(nèi)走向海外的過(guò)程，我國(guó)成人市場(chǎng)具備實(shí)際需求，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的空間有待打開(kāi)。此外，2012年我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額為8.3億元，同比增長(zhǎng)16.3%，但僅占其年產(chǎn)值的1.1%，也意味著有較大的增長(zhǎng)空間，因此龐大的消費(fèi)群體和較低產(chǎn)業(yè)基數(shù)也是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)短期難見(jiàn)天花板的原因。
第6篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
關(guān)鍵詞 新媒體定義 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 新媒體廣告
一、什么是新媒體
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來(lái)說(shuō)，新媒體必須具有以下幾個(gè)因素：
1、具有核心價(jià)值
就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。
近來(lái)來(lái)，各種媒體呈噴發(fā)式涌現(xiàn)于市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)考驗(yàn)得以存活并發(fā)展的僅在少數(shù)。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價(jià)值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
2、具有原創(chuàng)性
新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。
3、具有效應(yīng)
效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。
4、具有生命力
新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。
二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
從世界范圍內(nèi)來(lái)看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來(lái)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國(guó)手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一?！?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前比較熱門(mén)的新媒體不下三十種，如數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等）、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合、電子郵箱、門(mén)戶網(wǎng)站等等。 《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，并保持超過(guò)40%的年均增長(zhǎng)速度，各細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場(chǎng)比例。 而新媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模前進(jìn)步伐更是一日千里，據(jù)易觀近期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2009》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長(zhǎng)67.4%。
三、新媒體廣告的種類與前景
（一）四大新媒體廣告
1、網(wǎng)絡(luò)名片
網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁(yè)面上的浮動(dòng)廣告，它通過(guò)關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。
2、公交廣告
公交車與乘客的相互流動(dòng)性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內(nèi)停留的時(shí)間長(zhǎng)且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實(shí)的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無(wú)窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。
3、電子菜譜廣告
電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽(tīng)化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將廣告以圖片、文字、視頻、互動(dòng)的形式植入到平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。
4、樓宇廣告
樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會(huì)接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強(qiáng)制性。
（二）新媒體廣告的發(fā)展前景
第7篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
易觀國(guó)際(Analysys International)研究認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：
第一，金融危機(jī)下更加凸顯搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值。在2009年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)區(qū)域的廣告客戶均從不同程度上對(duì)自身的營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行了更為嚴(yán)格的審批和廣告投放。搜索引擎營(yíng)銷是典型地以點(diǎn)擊效果為直接衡量標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營(yíng)銷價(jià)值在這種情況下更為凸顯。相應(yīng)地，搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中的比重持續(xù)上升。
第二，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)于廣告客戶與渠道的培訓(xùn)與支持體系，滲透力度不斷加強(qiáng)。中國(guó)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商與其銷售渠道對(duì)企業(yè)客戶的培訓(xùn)工作就變得格外重要起來(lái)。2009年，百度、谷歌中國(guó)等均加強(qiáng)了培訓(xùn)工作的力度，同時(shí)，分別啟動(dòng)1000萬(wàn)元與5000萬(wàn)元的營(yíng)銷資源，給予新客戶嘗試搜索引擎營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。另外，這種培訓(xùn)與激勵(lì)工作的開(kāi)展，也為其渠道商提供了強(qiáng)有力的銷售支撐。
第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展是始于服務(wù)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求的，但是，伴隨著品牌客戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的逐步構(gòu)建和完善，以及搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值的不斷凸顯，搜索引擎這種營(yíng)銷服務(wù)方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價(jià)值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶從“營(yíng)”到“銷”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應(yīng)地，未來(lái)仍將有越來(lái)越多的品牌廣告客戶開(kāi)始進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷。
第四，搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營(yíng)銷效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設(shè)立了搜索引擎營(yíng)銷部門(mén)，同時(shí)，專業(yè)提供搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)的公司不斷涌現(xiàn)，如adSage、開(kāi)眼數(shù)據(jù)等。一方面幫助不同規(guī)模的企業(yè)客戶提升搜索引擎營(yíng)銷效果，另一方面也在客觀上督促搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)水平不斷提高。
基于此，易觀國(guó)際(Analysys International)認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將率先從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中復(fù)蘇，恢復(fù)較高的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。
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從搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國(guó)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而中國(guó)雅虎則由于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整而逐漸退出中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。易觀國(guó)際(Analysys International)認(rèn)為，百度與谷歌中國(guó)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無(wú)法被替代，前提是谷歌并沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對(duì)于未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國(guó)終止合作關(guān)系，獨(dú)立進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎。
易觀國(guó)際(Analysys International)認(rèn)為對(duì)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來(lái)的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢(shì)：
其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。
第8篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
[關(guān)鍵詞]新媒體 新媒體產(chǎn)業(yè) 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 影響
[中圖分類號(hào)]G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2013）02-0101-02
21世紀(jì)以來(lái)，隨著傳播技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入了信息社會(huì)。在傳播媒介大發(fā)展的背景下，“新媒體”媒介形態(tài)進(jìn)入了人們的視線，并受到了越來(lái)越多的關(guān)注。由于信息社會(huì)對(duì)信息的強(qiáng)烈需求以及新媒體本身與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體從一誕生就保持著非常高的發(fā)展速度。今天，新媒體已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，并對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生著不容忽視的影響。本文將就新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析和探討。
一、什么是新媒體
新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的。在社會(huì)發(fā)展中，依次出現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介，它們面向廣泛的社會(huì)公眾，傳播信息、溝通情況，這三大媒介被統(tǒng)稱為大傳統(tǒng)媒介，也就是相對(duì)新媒介而言的“舊媒介”。
新媒介的出現(xiàn)是從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的。1969年，從美國(guó)的ARPA網(wǎng)開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)逐漸由軍用擴(kuò)展到商用和民用，并在世界各國(guó)得到了快速的發(fā)展。今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為普及率極高的一種傳播形式，并在社會(huì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)不同于報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，它被稱作“第四媒體”，也叫作“新媒體”。新媒體一詞最早由此而來(lái)。之后，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新的媒介形式不斷出現(xiàn)，新媒體也增加了新的內(nèi)涵。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等新傳播形式都加入到新媒介的行列中來(lái)。
今天，新媒體通常是指在新的傳播技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳輸基礎(chǔ)的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。
二、新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響
作為整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，傳播系統(tǒng)與其他社會(huì)系統(tǒng)關(guān)系密切。在社會(huì)系統(tǒng)中，傳媒和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的關(guān)系尤為密切。在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體已經(jīng)成為傳播系統(tǒng)的重要組成部分，新媒體在給社會(huì)傳播領(lǐng)域帶來(lái)顛覆性變化的同時(shí)，也給社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了極為深刻的影響。以下，本文將從三個(gè)方面來(lái)分析新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。
（一）在信息社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體同社會(huì)環(huán)境以及目標(biāo)公眾保持信息溝通的重要形式
信息社會(huì)信息快速更新，處于買方市場(chǎng)條件下的消費(fèi)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不是處在來(lái)自于各類組織機(jī)構(gòu)的各種產(chǎn)品或服務(wù)的信息包圍之中。在信息過(guò)剩的情況下，企業(yè)要獲得生存和發(fā)展，必須能夠?qū)⒔M織或產(chǎn)品的信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)公眾，必須通過(guò)各種媒介形式和消費(fèi)者保持常態(tài)的信息溝通。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織也需要通過(guò)各種媒介獲取消費(fèi)者的市場(chǎng)信息，從而進(jìn)行針對(duì)性的傳播和運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整。
和傳統(tǒng)大眾傳播媒介相比，新媒體在傳播速度上更加快捷，在溝通的信息內(nèi)容上更加豐富，具有更強(qiáng)的傳播互動(dòng)性，傳播也更為人性化和人情化。新媒介的這些特征使它們?cè)谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)組織和外部公眾的信息溝通和關(guān)系維護(hù)中發(fā)揮著更為有效的作用。
在全球知名企業(yè)中，可口可樂(lè)、寶潔等公司都在互聯(lián)網(wǎng)上建有自已的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)。利用網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)，既可以傳播企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)的信息，也可以以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和目標(biāo)公眾保持持久的信息聯(lián)絡(luò)溝通，進(jìn)行情感維系。目前，幾乎所有的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)都建有自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)在擔(dān)負(fù)著溝通信息、維系感情的職責(zé)的同時(shí)，也是向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推介和直接銷售的有力手段。2009年，兩大洋快餐巨頭肯德基和麥當(dāng)勞相繼推出了網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)1個(gè)月的時(shí)間里，麥當(dāng)勞“麥樂(lè)送”外賣服務(wù)銷售額已經(jīng)占到麥當(dāng)勞總數(shù)的20%～30%。
另外的一個(gè)社會(huì)影響力日益強(qiáng)大的新媒體手機(jī)，在企業(yè)和消費(fèi)者溝通中的應(yīng)用也日益廣泛。今天，手機(jī)群發(fā)短信、有針對(duì)性的手機(jī)語(yǔ)音通話等溝通形式已經(jīng)成為了企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，在產(chǎn)品信息傳達(dá)、消費(fèi)者關(guān)系建立和維護(hù)中發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用。手機(jī)傳播的針對(duì)性和指向性極強(qiáng)，可以使信息直接到達(dá)溝通對(duì)象，引起溝通對(duì)象對(duì)信息的即時(shí)反應(yīng)。世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯·羅伯遜就曾經(jīng)預(yù)測(cè)：手機(jī)和其他無(wú)線通信設(shè)備即將成為廣告主們首選的投放媒體。這個(gè)預(yù)測(cè)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)也顯示，2011年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新興媒介以其傳播上的優(yōu)勢(shì)，成為了企業(yè)營(yíng)銷溝通的有力武器。
（二）新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分
新媒體的出現(xiàn)不僅為社會(huì)帶來(lái)了新的傳播溝通方式，近些年，新媒體的發(fā)展速度迅猛，形成了規(guī)模逐漸龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)。今天，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
作為傳播媒介的新成員，新媒體一誕生就是以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。它們和其他類型的企業(yè)一樣是社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的細(xì)胞。在信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)是未來(lái)幾十年發(fā)展前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，中國(guó)近幾年的電子商務(wù)市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心提供數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為81.3億，同比增長(zhǎng)40.2%。2012年，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商總體市場(chǎng)規(guī)模為287.9億，較2011年增長(zhǎng)53.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了753.1億元。
在移動(dòng)通信領(lǐng)域，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)也保持著較高的增長(zhǎng)速度。2012年，全國(guó)電信業(yè)務(wù)收入完成10762.9億元，增長(zhǎng)9.0%。其中，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入7933.8億元，增長(zhǎng)10.6%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重上升到73.7%。而手機(jī)彩鈴、彩信等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入1897.1億元，增長(zhǎng)6.1%。
新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，新媒體經(jīng)濟(jì)必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位。
（三）新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部分之間關(guān)聯(lián)緊密，任何一個(gè)社會(huì)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)?dòng)新的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和舊產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的衍生產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、文化創(chuàng)意、內(nèi)容提供、物流、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。
電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之一。中國(guó)電子商務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展給上下游衍生產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商業(yè)機(jī)會(huì)，這些產(chǎn)業(yè)包括建站、技術(shù)維護(hù)、物流、經(jīng)營(yíng)推廣、客服、售后等。電子商務(wù)外包服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，目前國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)外包服務(wù)商興長(zhǎng)信達(dá)已經(jīng)為HTC、諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)等知名名牌建設(shè)了官方網(wǎng)上商城。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展有極大的促進(jìn)，國(guó)內(nèi)快遞公司申通快遞從2007年接受淘寶訂單以來(lái)，業(yè)務(wù)量從30萬(wàn)單已經(jīng)增長(zhǎng)到超過(guò)200萬(wàn)單。淘寶作為中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)到4000億元，與淘寶賣家關(guān)系最密切的快遞行業(yè)從中獲取了豐厚利潤(rùn)。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶網(wǎng)和淘寶商城每天包裹量已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，淘寶日包裹量占中國(guó)快遞業(yè)60%。
新媒體產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)也推動(dòng)了新媒體監(jiān)測(cè)分析和新媒體服務(wù)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了一批專門(mén)針對(duì)新媒體領(lǐng)域進(jìn)行研究的新媒體咨詢公司。例如艾瑞咨詢集團(tuán)就是新媒體發(fā)展背景下逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)在新媒體研究領(lǐng)域極具影響力的新經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。
三、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)影響到了經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。而隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，新媒體受到越來(lái)越多的資本的青睞，投資公司和商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體投入的加強(qiáng)必然會(huì)使新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展的速度，新媒體產(chǎn)業(yè)也必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有更大的比重?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的影響將是根本性的。
【參考文獻(xiàn)】
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[3]陳兵.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題和突圍.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009（11）.
第9篇：新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模范文
2017年第一季度國(guó)內(nèi)共享單車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
共享單車潛力巨大，全年市場(chǎng)規(guī)模逼近25億
我國(guó)的公共自行車市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：2007-2010年，政府主導(dǎo)將興起于國(guó)外的公共單車模式引進(jìn)至國(guó)內(nèi)，在各主要城市進(jìn)行投放，均為有樁單車;2010-20XX年為第二階段，這一時(shí)段主攻單車市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，例如國(guó)內(nèi)老牌的公共自行車運(yùn)營(yíng)商永安，但單車仍以有樁為主。
20XX年至今為第三階段，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，摩拜單車2017年正式成立，同年開(kāi)始試運(yùn)營(yíng);并于2017年4月在上海投放單車，標(biāo)志著共享單車這一新興事物的橫空出世。在摩拜的帶動(dòng)下，最初局限于北大內(nèi)部的OFO于2017年底走出校園，開(kāi)始向多個(gè)城市積極擴(kuò)張。此外，酷騎、哈羅、小藍(lán)等共享單車品牌也相繼創(chuàng)立。國(guó)內(nèi)公共自行車市場(chǎng)逐漸形成了有樁與無(wú)樁兩種服務(wù)形式并存的格局。
速途研究院統(tǒng)計(jì)了無(wú)樁共享單車誕生至今的市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)共享單車市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8.3億元人民幣，而這一數(shù)字在2017年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至24.6億元，比上一年增長(zhǎng)196%;到2019年，國(guó)內(nèi)共享單車市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到100億元。
共享單車用戶規(guī)模持續(xù)上行 爭(zhēng)奪大戰(zhàn)全面打響
共享單車用戶的規(guī)模方面，2017年共享單車用戶激增至1886.4萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2017年，我國(guó)的共享單車用戶規(guī)模將逼近5000萬(wàn)。而到了2018年，我國(guó)共享單車的用戶規(guī)模或?qū)⑼黄埔粌|，到了2019年將會(huì)增長(zhǎng)至2億。
就目前來(lái)看，摩拜單車與OFO兩家企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊(duì)，且市場(chǎng)份額顯著高于其他品牌。兩家公司均宣稱，其用戶量已達(dá)到數(shù)千萬(wàn)量級(jí)。
值得注意的是，摩拜單車從誕生之日起，就把城市市場(chǎng)作為發(fā)力點(diǎn);而OFO一開(kāi)始局限于北大校園、專注于校園市場(chǎng)，2017年底開(kāi)始走向社會(huì)。
速途研究院認(rèn)為，這決定了兩家公司的用戶群存在明顯差異：摩拜單車以城市白領(lǐng)為主力用戶群，對(duì)于品牌、品質(zhì)和安全更加看重，用戶黏性較高;OFO以學(xué)生群體為主力用戶群，更偏向價(jià)格敏感型，因而對(duì)于促銷和免費(fèi)有更高的認(rèn)同度，但品牌忠誠(chéng)度較低。
單車APP累計(jì)下載量排行 摩拜OFO高居前兩位
速途研究院通過(guò)對(duì)包括360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、百度應(yīng)用平臺(tái)等7家知名Android軟件分發(fā)平臺(tái)(不包括蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店)公開(kāi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到了單車APP累計(jì)下載量排行榜。
其中，摩拜單車以5719萬(wàn)次的累計(jì)下載量奪冠;第二名OFO累計(jì)下載量為3303.5萬(wàn)次，與第一名差距較大;而之后的永安行、酷騎單車、小藍(lán)單車、哈羅單車等，都以近似同樣的差距落后于前一名。
企業(yè)加大車輛投放規(guī)模 摩拜OFO遙遙領(lǐng)先
共享單車的投放規(guī)模在一定程度上會(huì)影響用戶的使用感受，在用戶有用車需求時(shí)，需要耗費(fèi)多大的時(shí)間成本去尋找車輛，會(huì)直接左右用戶對(duì)服務(wù)廠商的選擇。因此，各大共享單車企業(yè)都在加速布局，不斷擴(kuò)大車輛投放規(guī)模，以博取用戶。
根據(jù)各大共享單車平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，摩拜單車目前在市場(chǎng)上投放了超過(guò)365萬(wàn)輛智能共享單車，單日產(chǎn)能超過(guò)10萬(wàn)輛，占全球自行車產(chǎn)能的45%。其中，北上廣深蓉等五大城市的投放量均超過(guò)20萬(wàn)輛，北京超過(guò)30萬(wàn)輛，覆蓋密度行業(yè)居首。
另一方面，OFO投放了250萬(wàn)輛，永安行和哈羅單車分別投放了80、70萬(wàn)輛，酷騎單車投放了10萬(wàn)輛，小藍(lán)1.1萬(wàn)輛，由你5000輛。可見(jiàn)，摩拜和OFO兩家依然占據(jù)著市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
覆蓋城市數(shù)量：摩拜52城OFO46城
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，摩拜覆蓋城市為52個(gè)，城市數(shù)量行業(yè)第一;計(jì)劃今年覆蓋全球100個(gè)城市。OFO緊隨其后，為 46個(gè)城市。而其他企業(yè)的覆蓋城市則相對(duì)較少，分別是酷騎30城、哈羅16城等。
值得注意的是，在山東濟(jì)南和泰安、四川德陽(yáng)等地，OFO曾多次出現(xiàn)未經(jīng)批準(zhǔn)就將車輛投放至某城市當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，最終車輛被沒(méi)收的狀況，一定程度上反映了共享單車城市擴(kuò)張面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
各企業(yè)日均訂單量差異明顯 領(lǐng)頭羊之爭(zhēng)結(jié)局初現(xiàn)
根據(jù)各家公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車日均訂單量超2000萬(wàn)單。OFO日均訂單量為1000萬(wàn)。此外，哈羅單車日均訂單320萬(wàn)，小藍(lán)單車日均訂單100萬(wàn)，與第一名的差距頗為明顯 。
基于日均訂單量、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、車輛規(guī)模和地域規(guī)模等多方面的數(shù)據(jù)，速途研究院綜合得出各家市場(chǎng)份額狀況。數(shù)據(jù)顯示，共享單車行業(yè)內(nèi)，摩拜單車的市場(chǎng)份額達(dá)到56.56%，OFO位列第二為29.77%，永安行、由你單車等其他企業(yè)則瓜分了剩下13.67%的市場(chǎng)。
主流共享單車企業(yè)媒體關(guān)注度對(duì)比
對(duì)比各個(gè)品牌的媒體關(guān)注度，通過(guò)對(duì)比截止到4月20日的百度指數(shù)和微信指數(shù)兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)綜合考量。百度指數(shù)能夠反映PC端網(wǎng)民的關(guān)注度，而微信指數(shù)則可呈現(xiàn)移動(dòng)端網(wǎng)民的關(guān)注所在。
數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車的百度指數(shù)為42862，微信指數(shù)為745萬(wàn)，排在首位;第二位是OFO，百度指數(shù)和微信指數(shù)均不足摩拜的一半。永安行、酷騎、小藍(lán)、哈羅、由你等單車的百度指數(shù)和微信指數(shù)均不算太高。
共享單車品牌認(rèn)知度、好感度調(diào)查
針對(duì)用戶對(duì)共享單車的品牌認(rèn)知度和好感度兩個(gè)維度，速途研究院在全社會(huì)范圍內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，獲取調(diào)查結(jié)果。
