包裝設(shè)計(jì)的心理策略精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
論文摘要:文化支持是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。本文論述了科技文化對包裝設(shè)計(jì)的智力支持作用,審美文化對包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)應(yīng)用的支持作用,道德文化對包裝設(shè)計(jì)的警醒作用,營銷文化對包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用。
今天,隨著社會生產(chǎn)力的不斷智能化,生產(chǎn)社會化并日益沖出國界向全球化發(fā)展,以及人類生活水平不斷向高檔次、高品位提升,人們對商品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)化、藝術(shù)化和合理化的要求越來越高。由此,包裝商品的設(shè)計(jì),愈益要以其深厚的文化底蘊(yùn)作基礎(chǔ)。因?yàn)楝F(xiàn)代包裝制品,既是一種商品,也是一種藝術(shù)制品,是商品性制品與藝術(shù)性制品的統(tǒng)一。包裝商品不是一般的工匠制品,一般的工匠制品只要有一定的工匠技藝就行了,而包裝商品則要通過造型與裝潢,藝術(shù)地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者之意圖、理念、思想、情趣、文化底蘊(yùn)、價(jià)值取向以及市場營銷訴求等等。所以,商品包裝設(shè)計(jì),具有文化的內(nèi)蘊(yùn),是藝術(shù)的載體,是一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的反映。
一、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)支持
文化支持是指人們所掌握的現(xiàn)有物質(zhì)文化成果和精神文化成果的功底及其應(yīng)用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊(yùn),這是從事商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商品包裝設(shè)計(jì)之所以需要深厚的文化底蘊(yùn)的支持,是由包裝商品及其設(shè)計(jì)的如下特性決定的。
1.包裝商品具有多方面的功能性
包裝商品作為商品本體的附屬物,應(yīng)具有保護(hù)商品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售等多方面的功能,這是包裝商品設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)和基本立足點(diǎn)。而這些多重功能是否完備,既要求設(shè)計(jì)者選用材料的正確,又要求選型、結(jié)構(gòu)的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導(dǎo)的市場消費(fèi)心理。所以,商品包裝設(shè)計(jì)要充分利用自然科學(xué)、社會科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、營銷科學(xué)等多方面的知識,把科技成果的應(yīng)用與藝術(shù)的創(chuàng)意很好地結(jié)合起來。
2.包裝設(shè)計(jì)的審美性
現(xiàn)代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)符合美學(xué)規(guī)律和人們的審美情趣。同時(shí),人們對于美的審視存在著個(gè)體差異,特別是審美意識還有時(shí)代性、民族性和國際性的區(qū)別,因此,包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)熟知美學(xué)原理,懂得美學(xué)規(guī)律,盡力使自己的設(shè)計(jì)適合于社會美、大眾美和時(shí)代美。
3.包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性
包裝商品作為一種藝術(shù)制品,同其他藝術(shù)品一樣,其設(shè)計(jì)與制作是一種創(chuàng)造性的勞動。這種創(chuàng)造性勞動往往源于設(shè)計(jì)者的主觀因素(文化底蘊(yùn))。所以,要使商品包裝的設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性,就必須有深厚的文化底蘊(yùn),主觀上具有創(chuàng)造意識。
二、文化底蘊(yùn)對商品包裝設(shè)計(jì)的支持作用
由現(xiàn)代文化的各種要素所組合成的文化底蘊(yùn),對有著豐富文化內(nèi)涵的商品包裝設(shè)計(jì)有著直接的影響。這種影響突出的表現(xiàn)就是文化底蘊(yùn)對包裝設(shè)計(jì)具有以下四個(gè)方面的支持作用。
(一)科技文化對包裝設(shè)計(jì)的智力支持作用
在當(dāng)代,科技文化是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的高級文化系統(tǒng)?？茖W(xué)技術(shù)作為系統(tǒng)的理論化的知識體系、社會意識的一種特殊形式,它不但是創(chuàng)造和發(fā)展文化的有力手段,而且是對社會生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的一種重要的智力支持。隨著人類進(jìn)入21世紀(jì),世界正經(jīng)歷著一場以信息技術(shù)為主導(dǎo)的高技術(shù)、高智能的革命,而智能機(jī)器(計(jì)算機(jī))則成為這場革命的代表,它使智力物質(zhì)化,使高智力滲透于高生產(chǎn)力與高設(shè)計(jì)力之中。比如,在國外商品包裝的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等一條龍?jiān)O(shè)計(jì)過程中,早已實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)化。運(yùn)用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì),可將包裝設(shè)計(jì)過程中的反復(fù)計(jì)算、反復(fù)比較、反復(fù)修改都由計(jì)算機(jī)完成,可以使包裝設(shè)計(jì)從令人苦惱的繁瑣的體力勞動和腦力勞動中解放出來,還可以大大縮短設(shè)計(jì)周期,提高設(shè)計(jì)的精確度,從而獲得優(yōu)化的設(shè)計(jì)成果。設(shè)計(jì)人員的智慧是無窮的,但其工作速度與電子計(jì)算機(jī)是無法相比的。偉大的數(shù)字家契依列花了十五年的時(shí)間,才將π計(jì)算到707位數(shù),而中等速度的計(jì)算機(jī)只需八小時(shí)就可以把π的運(yùn)算推到十萬位數(shù)。除此之外,計(jì)算機(jī)的輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng),均備有多種文字和圖像屏幕,在圖像屏幕上能產(chǎn)生千萬種顏色,并可以隨心所欲地繪畫,修改造型結(jié)構(gòu)中不中意的部位等。展望未來,包裝設(shè)計(jì)的電子計(jì)算機(jī)化是一種總的發(fā)展趨勢,今后,必將還會有更多的為設(shè)計(jì)服務(wù)的專用輔助設(shè)備問世。包裝設(shè)計(jì)工作者如果沒有深厚的科技功底,其商品市場調(diào)研、新材料的選用、設(shè)計(jì)資料的檢索、設(shè)計(jì)程序的編制等,都將受到極大的影響。所以,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要有科技文化的智力支撐。
(二)審美文化對包裝設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)用的支持作用
審美文化是以主體精神體驗(yàn)和情感享受為主導(dǎo)的社會情感文化。一般地說,審美文化是建立在現(xiàn)實(shí)文化基礎(chǔ)上,以藝術(shù)文化系統(tǒng)為核心的更高級的精神文化形態(tài)。伴隨著社會整體文明的不斷進(jìn)步,人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴(kuò)大和延伸。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美學(xué)沖出純意識形態(tài)的藝術(shù)殿堂,越來越滲透到日常的市場交換活動中來。
今天,隨著社會物質(zhì)財(cái)富的日益豐富和人的文化素養(yǎng)的提高,人們的消費(fèi)心理和需求觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。人們在購買商品時(shí),不僅僅看重商品的使用價(jià)值和價(jià)格,而且十分講究由商品和包裝的審美價(jià)值、情感價(jià)值、社交價(jià)值等文化價(jià)值提升的商品的附加價(jià)值。這正如日本松下幸之助所說的:“當(dāng)今社會,單純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時(shí)代早已過去了,必須在運(yùn)用之外,加上美觀,這是一種‘美’的文化標(biāo)準(zhǔn),也是時(shí)代消費(fèi)的大趨勢?！比缃?因?yàn)樯唐钒b質(zhì)量低劣而積壓滯銷或在出口創(chuàng)匯方面造成巨大經(jīng)濟(jì)損失的實(shí)例不勝枚舉;同樣,因?yàn)樯唐钒b稍作美學(xué)質(zhì)量改進(jìn)即獲得積壓商品暢銷或出口創(chuàng)匯增加的情況,也不乏其例。商品包裝設(shè)計(jì),從構(gòu)圖來說,離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調(diào)和等多方面形式美規(guī)律的運(yùn)用;從造型結(jié)構(gòu)來說,離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、重復(fù)與呼應(yīng)、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等多方面美學(xué)關(guān)系法則的處理;從裝潢心理感受來說,離不開適用感、特色感、質(zhì)量感、廉價(jià)感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學(xué)表現(xiàn)。這一切表明,包裝設(shè)計(jì)者如果沒有審美文化功底,就難以在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出寓于商品包裝中的完善的美學(xué)功能及其所體現(xiàn)出來的美學(xué)價(jià)值。(三)道德文化對包裝設(shè)計(jì)的警示作用
道德文化是一種規(guī)范人們的社會行為,依靠社會輿論和行為主體的自覺意識調(diào)節(jié)社會關(guān)系的一種“調(diào)適文化”,它是構(gòu)成社會文化的重要內(nèi)容之一。在我國古代文化中,傳統(tǒng)的道德文化占有重要的地位。古人不遺余力地提倡道德教化,勉勵道德修養(yǎng),無疑對我們今天的現(xiàn)代道德提供了豐富的思想資料,也對商品包裝設(shè)計(jì)工作者有著重要的警示作用。因?yàn)樯唐钒b與被包裝商品本體是一種形式與內(nèi)容、表與里的關(guān)系。形式與內(nèi)容、表與里是否一致,需要商品包裝設(shè)計(jì)工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺騙性包裝。如果商品包裝設(shè)計(jì)能用道德原則警醒自己、約束自己,那么,對杜絕假、冒、偽、劣產(chǎn)品上市,營造良好的市場環(huán)境,促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行,推動社會生產(chǎn)的繁榮和進(jìn)步,都將發(fā)揮出很大的作用。
(四)營銷文化對包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
關(guān)鍵詞:顧客讓渡價(jià)值;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)策略
20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美國，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標(biāo)志的話，那么這門學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時(shí)間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時(shí)，“4P”理論、大市場理論、“4C”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價(jià)值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>
1顧客讓渡價(jià)值理論對包裝設(shè)計(jì)的啟示
菲利普•科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價(jià)值”這一概念，并將其定義為“顧客總價(jià)值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價(jià)值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達(dá)出來則為:顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費(fèi)者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價(jià)值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時(shí)所必不可缺的重要組成部分，對實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)、提高產(chǎn)品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設(shè)計(jì)者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價(jià)值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價(jià)值”最大化，那么首先需要將顧客總價(jià)值最大化，同時(shí)還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴(kuò)大商品的“顧客讓渡價(jià)值”，達(dá)到市場營銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以按照“顧客讓渡價(jià)值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價(jià)值，從而為消費(fèi)者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場占有率服務(wù)。
2基于顧客總價(jià)值最大化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略
菲利普•科特勒定義的顧客總價(jià)值包括四個(gè)方面:產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，從而提高商品的顧客總價(jià)值。
2.1通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的產(chǎn)品價(jià)值
產(chǎn)品價(jià)值是顧客總價(jià)值中的核心價(jià)值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價(jià)值。除此以外，筆者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值還應(yīng)包括產(chǎn)品包裝所帶來的附加價(jià)值，相對于上述直接產(chǎn)品價(jià)值而言，產(chǎn)品包裝帶來的附加價(jià)值是產(chǎn)品的間接價(jià)值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費(fèi)者手中，但現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時(shí)間局限與空間局限，可以說是確保產(chǎn)品參與市場營銷的基礎(chǔ)，尤其是產(chǎn)品的有形包裝，毫無疑問屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負(fù)有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點(diǎn)卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價(jià)值長期被忽視。包裝的產(chǎn)品價(jià)值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設(shè)計(jì)除了需要富有宣傳效應(yīng)的圖案和造型之外，更重要的是能夠?yàn)槭称诽峁┣鍧?、長期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設(shè)計(jì)，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設(shè)計(jì)所采用，因?yàn)橹恍柙诎b封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設(shè)計(jì)輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時(shí)間，間接地為消費(fèi)者提高了產(chǎn)品價(jià)值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設(shè)計(jì)策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不僅滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體求新求異的心理需求，同時(shí)還延長了產(chǎn)品開啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完全可以為產(chǎn)品本身帶來價(jià)值，而且這樣的間接價(jià)值還具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
2.2通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的服務(wù)價(jià)值
服務(wù)價(jià)值是伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價(jià)值。菲利普•科特勒提出的顧客讓渡價(jià)值理論認(rèn)為，產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務(wù)的商品中，消費(fèi)者購買這類產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價(jià)值，還需要企業(yè)為消費(fèi)者提供保修維修、技術(shù)指導(dǎo)、質(zhì)量保障等服務(wù)內(nèi)容。筆者認(rèn)為，服務(wù)價(jià)值不僅僅存在于需要后續(xù)服務(wù)的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務(wù)價(jià)值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務(wù)的起點(diǎn)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應(yīng)當(dāng)包括文字說明部分，顧客通過產(chǎn)品外包裝上的說明信息對產(chǎn)品形成理性認(rèn)知，往往人性化的產(chǎn)品說明設(shè)計(jì)能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時(shí)將產(chǎn)品自身所攜帶的服務(wù)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品總體價(jià)值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設(shè)計(jì)中融入簡潔、明了、易懂的產(chǎn)品說明同樣應(yīng)當(dāng)受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標(biāo)示用量，而非直接以數(shù)字形式標(biāo)示，這樣則更容易讓顧客對標(biāo)配用量形成直觀印象，進(jìn)而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，充分將瓶身設(shè)計(jì)與產(chǎn)品用量說明結(jié)合起來，引導(dǎo)消費(fèi)者使用瓶蓋充當(dāng)洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標(biāo)明出來，以周密的包裝設(shè)計(jì)思維從細(xì)節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務(wù)價(jià)值。
3通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的形象價(jià)值
形象價(jià)值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、工作場所等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價(jià)值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營行為、服務(wù)態(tài)度、作風(fēng)等行為形象所產(chǎn)生的價(jià)值，以及企業(yè)的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)等理念形象所產(chǎn)生的價(jià)值等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以說是產(chǎn)品形象價(jià)值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價(jià)值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價(jià)值的最主要途徑之一。一個(gè)好的商品包裝設(shè)計(jì)除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標(biāo)識等之外，還需在整體設(shè)計(jì)中傳達(dá)、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念等理念形象，進(jìn)而才能推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與中國茶文化密切結(jié)合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風(fēng)格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時(shí)以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點(diǎn)，將中國傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統(tǒng)“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態(tài)，又蘊(yùn)含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價(jià)值。
4基于顧客總成本最小化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略
菲利普•科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時(shí)間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價(jià)值。
4.1通過包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的貨幣成本
隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費(fèi)行為正發(fā)展成為主流消費(fèi)方向，所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念上，相應(yīng)地也應(yīng)該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，由過去奢華、繁復(fù)的包裝向簡易、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，以迎合消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時(shí)，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會資源的角度，采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費(fèi)者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費(fèi)者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設(shè)計(jì)成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨(dú)使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨(dú)的使用價(jià)值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時(shí)還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費(fèi)者之間的親和力。同時(shí)，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時(shí)也降低了顧客的貨幣成本，順應(yīng)了綠色包裝的消費(fèi)大潮。
4.2通過包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的隱形成本
在“以顧客為中心”的市場環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)理念自然也以追從消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者需求為終極目標(biāo)，而在思考如何實(shí)現(xiàn)顧客總成本最小化時(shí)，當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實(shí)上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設(shè)計(jì)在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當(dāng)大的可發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者要完成整個(gè)消費(fèi)行為，首先需要經(jīng)過一個(gè)對商品的復(fù)雜的認(rèn)知過程。這個(gè)認(rèn)知過程需要通過消費(fèi)者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機(jī)能來實(shí)現(xiàn)，通常分為感性認(rèn)知階段及理性認(rèn)知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費(fèi)者對商品形成感性認(rèn)知的第一步。所以，如何在包裝設(shè)計(jì)中增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費(fèi)者的感官，使消費(fèi)者在選擇同類商品時(shí)能第一時(shí)間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者選擇本產(chǎn)品時(shí)需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產(chǎn)品極度百事可樂進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很好地把握住了消費(fèi)者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設(shè)計(jì)取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設(shè)計(jì)，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。但是，把握消費(fèi)者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍(lán)的經(jīng)典標(biāo)志性符號標(biāo)識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂瓶身設(shè)計(jì)，改變成直線型瓶體設(shè)計(jì)，并未作出包裝標(biāo)識和瓶體設(shè)計(jì)上的顛覆性變化，便于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費(fèi)者的注意力，為消費(fèi)者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到市場營銷的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互利雙贏。
綜上所述，在當(dāng)今市場環(huán)境下，現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普•科特勒所提出的“顧客讓渡價(jià)值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎(chǔ)上建立起來的，其理論價(jià)值毋庸置疑?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應(yīng)當(dāng)秉持“以顧客為本”的設(shè)計(jì)理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價(jià)值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設(shè)計(jì)理念和策略中來，進(jìn)而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，降低商品的貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本，以最終實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價(jià)值”，促進(jìn)商品市場營銷的目的。
作者:曾怡園 單位:成都紡織高等?？茖W(xué)校
參考文獻(xiàn)
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第3篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
1.制訂早期的包裝計(jì)劃
在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)注重、觀察和體驗(yàn)不同包裝的所需內(nèi)容。在包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)確立以后，制訂包裝計(jì)劃，如包裝的使用對象、包裝日期、包裝的技術(shù)與工藝、相關(guān)法律文件及審批等。
2.進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究
包裝設(shè)計(jì)前，應(yīng)對其相應(yīng)的購物場所、競爭對手、成本和對消費(fèi)者的購買心理與使用等方面進(jìn)行研究。調(diào)研市場的競爭信息；收集商品和同類商品的有關(guān)資料；了解設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品的特性；了解市場、總體消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群的購買動機(jī)和購買力等信息。
3.產(chǎn)品名稱策劃
包裝前對品名及其他進(jìn)行定位。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，以及前階段的市場調(diào)研、消費(fèi)者心理調(diào)查等制定符合目標(biāo)的產(chǎn)品品名定位，使品名達(dá)到與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相符合。
4.制定包裝說明文字
包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內(nèi)容，它與廣告文案有關(guān)，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經(jīng)常要進(jìn)行一系列的有關(guān)市場營銷計(jì)劃的活動，以決定內(nèi)容的可行性，包裝說明文字應(yīng)盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。
5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。造型應(yīng)突出產(chǎn)品企業(yè)自身特點(diǎn)和企業(yè)固有形象，更要使生產(chǎn)者、銷售者便于生產(chǎn)和銷售，使消費(fèi)者易于接納和使用。設(shè)計(jì)要有所創(chuàng)新，不可刻意模仿、抄襲。
6.裝飾設(shè)計(jì)
包裝的裝飾設(shè)計(jì)包括對包裝上文字、圖案、基本色等要素的設(shè)計(jì)，它能展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的最終視覺效果，對產(chǎn)品的市場推廣起重要作用。
7.設(shè)計(jì)測試及修改
運(yùn)用一定的測試方法可以檢測出包裝設(shè)計(jì)的缺陷，進(jìn)而進(jìn)行修改?？赏ㄟ^對產(chǎn)品的造型、裝飾、說明等進(jìn)行對比測試，與之前同公司生產(chǎn)的暢銷商品或同時(shí)期競爭對手生產(chǎn)的類似產(chǎn)品包裝進(jìn)行對比。檢測出缺陷可及時(shí)補(bǔ)救不影響推入市場。
8.適銷測試
市場，最能直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞。包裝能否進(jìn)行批量化生產(chǎn)，市場適銷測試起了關(guān)鍵性的作用，通過對包裝設(shè)計(jì)出產(chǎn)品進(jìn)行初期市場適銷，可以有效避免因調(diào)查統(tǒng)計(jì)等工作的誤差而造成的風(fēng)險(xiǎn)。
二、包裝策略形式產(chǎn)品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介
不同的產(chǎn)品應(yīng)采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。
1.組合包裝或系列化包裝策略
組合包裝根據(jù)消費(fèi)者需要不同，按照數(shù)量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內(nèi)即考慮消費(fèi)者的需求，又可達(dá)到增加銷量的作用。系列化包裝是根據(jù)產(chǎn)品的大小、規(guī)格、顏色、口味等進(jìn)行組合包裝。系列內(nèi)的商標(biāo)、字體、內(nèi)容基本相同，形成個(gè)體間的統(tǒng)一，而個(gè)別大小、規(guī)格、顏色、口味的不同，又使其具有獨(dú)立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)增強(qiáng)了同行間的競爭力。
2.配套包裝策略
將有聯(lián)系或相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行配套式的包裝在一起，例如文具盒內(nèi)配套鉛筆橡皮等；工具箱內(nèi)配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費(fèi)者提供了一站式的方便，又能達(dá)到增加盈利的目的。
3.再利用包裝策略
現(xiàn)代綠色包裝的流行趨勢，使得包裝越來越精簡，同時(shí)可循環(huán)利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當(dāng)做儲物罐，這種包裝策略同樣受到消費(fèi)者的喜愛。
4.禮品包裝策略
禮品化包裝產(chǎn)品多用于過年過節(jié)時(shí)贈送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達(dá)出一種節(jié)日氛圍，更能吸引購買。
5.傳統(tǒng)包裝策略
該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營造出一種傳統(tǒng)的質(zhì)感，又不缺乏現(xiàn)代技術(shù)，這種策略的包裝主要面向傳統(tǒng)工藝品、祖?zhèn)骷庸な称返?。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統(tǒng)紋樣或代表傳統(tǒng)的色彩做裝飾，給人一種實(shí)在、耐用的感覺。
三、包裝設(shè)計(jì)策劃的市場切入
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)束之后，它的市場導(dǎo)入時(shí)機(jī)同樣顯得十分關(guān)鍵。如果產(chǎn)品的競爭對手也在此期間開發(fā)了類似的產(chǎn)品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進(jìn)入市場。
1.率先進(jìn)入
比產(chǎn)品競爭對手提前進(jìn)入市場，在市場上占有主要位置，擁淺談包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)策劃崔嘉惠（海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院海南海口570000）•美術(shù)與設(shè)計(jì)•有優(yōu)先的渠道資源和廣泛的最終消費(fèi)者。
2.同時(shí)進(jìn)入
與產(chǎn)品競爭對手同時(shí)推出新產(chǎn)品的好處在于，可以和對手共同承擔(dān)類似產(chǎn)品的宣傳和推廣費(fèi)用。減輕自己公司負(fù)擔(dān)，減少虧損度。
3.推遲進(jìn)入
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)品牌形象
“包裝被重視的主要原因,是行銷制度逐步走向自我服務(wù)之途,這種趨勢是不可避免的?！笔袌錾贤惿唐返母偁幦找婕ち?，購物模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的理智主觀性選擇，這時(shí)強(qiáng)化品牌形象便成為包裝所要傳達(dá)的重要信息。包裝設(shè)計(jì)已轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品牌文化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略, 是企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)中塑造良好品牌形象的重要因素。我們在包裝設(shè)計(jì)中可以通過以下四個(gè)方面來塑造品牌形象：
一、包裝功能對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)是商品的一個(gè)部分,具有很強(qiáng)的實(shí)用性,它的許多特性只有通過使用才能發(fā)揮出來。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能,并能使人們目睹思情,發(fā)生情感需求的功能。
所以我們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該從各個(gè)功能方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
二、 包裝創(chuàng)意對品牌形象的塑造
人的視覺是選擇性的。在琳瑯滿目的貨架中,與其它包裝對比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝就能迅速跳入消費(fèi)者的眼球。所以說包裝要運(yùn)用情感心理的同化作用,做最強(qiáng)有力的訴求,以達(dá)到促銷目的。因而不管其創(chuàng)意給人們帶來哪種不同的感覺,都應(yīng)與人情感心靈溝通,與市場銷售溝通,與消費(fèi)文化溝通。
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡單的拼湊,在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo),起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說包裝設(shè)計(jì)能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達(dá)到突出品牌形象要求;還要考慮消費(fèi)對象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣,包裝設(shè)計(jì)才會落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
三、包裝設(shè)計(jì)形式對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷與心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美觀和價(jià)值觀等諸多因素,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)空中融入這些因素。設(shè)計(jì)形式如果不準(zhǔn)確,沒有將品牌鮮明的氣質(zhì)和個(gè)性表達(dá)出來,就會使消費(fèi)者造成信息模糊, 人的視覺的選擇性很可能使你的設(shè)計(jì)作品消失在消費(fèi)者忙碌的視線中。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感覺、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計(jì)出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時(shí)能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。
四、包裝材料和造型對品牌形象的塑造
在現(xiàn)在這樣一個(gè)能源消耗過度的時(shí)代，企業(yè)必須擔(dān)負(fù)起環(huán)保，社會可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，這樣既有利于人類社會的和諧發(fā)展，更有利于企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。許多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和諧、社會責(zé)任和良性發(fā)展。如沃爾瑪公司提出企業(yè)更重要的是回報(bào)社會，承諾為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，為社會提供更多回報(bào)。本田汽車承諾每售出一輛汽車就在當(dāng)?shù)胤N植一棵樹，以彌補(bǔ)對環(huán)境帶來的傷害。中國的傳統(tǒng)手工木梳制造品牌譚木匠也承諾每年至少植一棵樹以回報(bào)大自然等。
包裝設(shè)計(jì)的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費(fèi)者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象。
那么總結(jié)說來，包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)能使包裝設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于產(chǎn)品品牌的塑造，主要可依據(jù)下列的方法加以實(shí)現(xiàn)：
1、消費(fèi)者定位
要合理運(yùn)用視覺語言使包裝設(shè)計(jì)提升品牌形象，需要充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性，經(jīng)過對產(chǎn)品的定位,界定消費(fèi)階層、銷售價(jià)格、市場行銷策略、對消費(fèi)對象,消費(fèi)地區(qū)特有的文化認(rèn)識等做詳細(xì)的分析,才能達(dá)到包裝設(shè)計(jì)要提升品牌形象的目的。
2、進(jìn)行醒目的外觀設(shè)計(jì)
商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對的第一線。就企業(yè)的包裝而言,它是用以形成企業(yè)形象的商品或服務(wù),它喚起廣大消費(fèi)者的注意和識別。包裝視覺對品牌形象的塑造，主要包括:色彩、商標(biāo)、文字、結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖、色彩、文字、圖形等，利用這些元素，尋找最佳的表達(dá)形式，使用別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)方法，借機(jī)營造出一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象，真正體現(xiàn)品牌的深層次文化和情感內(nèi)涵，提升品牌在同類產(chǎn)品市場的品牌形象，從而提高市場占有的份額。
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)
中圖分類號：TB482.1
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時(shí)，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。
一、包裝設(shè)計(jì)的意義
包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對商品進(jìn)行美化、保護(hù)等，使各設(shè)計(jì)要素相得益彰，保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析
平面設(shè)計(jì)作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計(jì)圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。
色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時(shí)情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。
色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過對色彩的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張和改變的包裝手段；同時(shí)，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。
包裝設(shè)計(jì)中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費(fèi)者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對比，吸引兒童注意力；機(jī)械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運(yùn)動熱情與運(yùn)動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來。
三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用
不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，取決于消費(fèi)者心理上對色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設(shè)計(jì)，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。
包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍(lán)色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展，同時(shí)推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。
包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達(dá)愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻(xiàn)：
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
1藝術(shù)通感在包裝圖形設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)在包裝的圖形設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是圖形的個(gè)性化表達(dá)形式，現(xiàn)代化的圖形表達(dá)形式要與傳統(tǒng)的圖形表達(dá)形式有所不同，要具有其獨(dú)特的藝術(shù)品特性，同時(shí)表現(xiàn)形式也可以是抽象的表達(dá)形式。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)要很好的準(zhǔn)確把握事物的信息和需要表達(dá)的事物內(nèi)容，然后通感藝術(shù)通感很好的讓事物的圖形表達(dá)在商品本身與消費(fèi)者心理之間建立很好的溝通。商品包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)不同的消費(fèi)群體特點(diǎn)進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，顧客會根據(jù)各自的喜好選擇適合自己特點(diǎn)的商品包裝。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)應(yīng)考慮圖形具有的多重語義，無論是單個(gè)圖形還是圖形組合之間給人的直觀感受或者蘊(yùn)含的深層象征意味，都可以使包裝設(shè)計(jì)中具有藝術(shù)通感的圖形表達(dá)更具有深層的哲學(xué)文化思想內(nèi)涵和更為準(zhǔn)確和豐富的涵義。
2藝術(shù)通感在包裝色彩表達(dá)中的體現(xiàn)色彩的表達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有形象而準(zhǔn)確的表現(xiàn)力和象征性。布魯諾說：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響人們正常的生理感受?！币虼?，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的通感效應(yīng)不僅僅能夠起到美化產(chǎn)品的作用，更關(guān)鍵的是色彩可以通過刺激人的視覺，對人的生理和心理產(chǎn)生影響，從而準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品的信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，是宣傳產(chǎn)品形象的有力手段。在琳瑯滿目的商品中，大紅或者紅黃系列的色彩包裝讓我們想到月餅類產(chǎn)品，給人一種佳節(jié)來臨喜慶氣氛的感受，這種符合產(chǎn)品特性的個(gè)性鮮明的包裝色彩增強(qiáng)了包裝的視覺感染力。
3藝術(shù)通感在包裝材質(zhì)運(yùn)用中的體現(xiàn)材質(zhì)的運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)中人們不僅通過視覺獲取對產(chǎn)品的感受，觸覺和嗅覺一樣可以帶來感官體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)形成人們的主觀感受。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，除了視覺上的體驗(yàn)之外，往往也通過觸覺感受包裝材料的方式來進(jìn)一步滿足消費(fèi)者更全面了解產(chǎn)品的需求。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重從視覺、觸覺、嗅覺等多方面著手注入某種格調(diào)設(shè)計(jì)，如我們在市面上見到的大部分葡萄酒包裝是通過嗅覺來判斷葡萄酒品質(zhì)的好壞，而馬德里為基礎(chǔ)的品牌機(jī)構(gòu)建立了既可通過嗅覺又可通過觸覺感受的包裝設(shè)計(jì)，上面的盲文印刷標(biāo)簽不僅是為了盲人而設(shè)計(jì)，更重要的是提升和實(shí)現(xiàn)葡萄酒高品質(zhì)全方位的感官定制策略。
二、結(jié)語
第7篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計(jì)的全球化、系列化商品包裝設(shè)計(jì)人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析；才會在對市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢，使包裝設(shè)計(jì)有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。
1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化
在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時(shí)間短、收效高。同時(shí)，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計(jì)已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實(shí)施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。
2、個(gè)性、專業(yè)化特色化設(shè)計(jì)不斷促成系列化包裝
企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計(jì)也不謀而合。
3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計(jì)與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計(jì)成為必然
意大利生產(chǎn)商GlobalTube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程、成本費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運(yùn)成本，通過特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時(shí)間，與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個(gè)新思路。
二系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求
系列化包裝設(shè)計(jì)，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實(shí)施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。
(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略
系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到某一品牌，同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。
l、品牌設(shè)計(jì)與
應(yīng)該按照確實(shí)的品牌形象對品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計(jì)與不僅包括形象和標(biāo)識設(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息系統(tǒng)項(xiàng)目。
2、品牌推廣與傳播
要實(shí)現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計(jì)與品牌策略至關(guān)重要，要對已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計(jì)、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。
3、品牌管理與鞏固
這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計(jì)，服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費(fèi)者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價(jià)值等多方面的好處。
(二)實(shí)施品牌延伸
參考國際成功的經(jīng)驗(yàn)，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。
1、一牌多品
由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實(shí)施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或多個(gè)的品牌，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細(xì)分，保持較高的市場占有率。
2、多品牌策略
通過企業(yè)擁有多個(gè)品牌且一般來說不同的品牌對應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險(xiǎn)，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。
3、次品牌策略
可由企業(yè)在擁有一個(gè)主品牌，同時(shí)在同類市場中還擁有其他若干個(gè)次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來擴(kuò)大市場占有率。實(shí)施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。
4、副品牌策略
集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個(gè)總品牌的同時(shí)，依據(jù)市場的不同細(xì)分，消費(fèi)人群的不同定義，產(chǎn)品的個(gè)性特征以及產(chǎn)品的價(jià)值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將體現(xiàn)的淋漓盡致。
5、新品牌
具有中國國情的一個(gè)概念，主要有創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強(qiáng)、管理團(tuán)隊(duì)化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報(bào)喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。
6、商品牌
又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運(yùn)動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來。此外還有雙品牌等針對目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。
三系列化包裝設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)新
從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時(shí)的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使包裝設(shè)計(jì)更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：
1、目標(biāo)策略：系列化包裝常常只針對一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。
2、傳達(dá)策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。
3、訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計(jì)主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。
4、個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 包裝 分析 建議
引言
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個(gè)性化商品的需求與日俱增，包裝設(shè)計(jì)的作用變得越來越突出。因此，在設(shè)計(jì)人性化目標(biāo)與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在一定程度上是可以提升商品的價(jià)值的。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)還可以誘發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機(jī)制的普及與發(fā)展，消費(fèi)者可以更好地選擇比較，再進(jìn)行購買。也正因此，商品包裝設(shè)計(jì)的視覺魅力就成為促使消費(fèi)者購買的一個(gè)重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝進(jìn)行分析很有必要。
1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念
通常來說，包裝設(shè)計(jì)從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)與外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用主要有：保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用和提高價(jià)值。在一開始的時(shí)候，對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的目的是防止商品在運(yùn)輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費(fèi)者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過一段發(fā)展之后，為了更好地運(yùn)輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護(hù)和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應(yīng)用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。
2 產(chǎn)品包裝的目的
2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)輸和幫助消費(fèi)者明白商品的基本信息
為了更好地運(yùn)輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進(jìn)行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費(fèi)者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進(jìn)行選擇。
2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現(xiàn)代商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)除了最開始的保護(hù)商品的目的，還需要滿足消費(fèi)者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。
一般商品進(jìn)入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個(gè)方面：第一，保護(hù)產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個(gè)由物質(zhì)慢慢進(jìn)入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標(biāo)是使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機(jī)。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時(shí)候，包裝還沒有被提到設(shè)計(jì)的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護(hù)產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個(gè)新賣點(diǎn)。
2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費(fèi)者的購買與否起著關(guān)鍵作用
現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當(dāng)前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費(fèi)者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進(jìn)行分析，消費(fèi)者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。
更為重要的是現(xiàn)在的消費(fèi)者對滿足它們獨(dú)特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強(qiáng)，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)可以在某種程度上滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費(fèi)者的購買和使用。
3 產(chǎn)品包裝的原因
3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護(hù)其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀
生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價(jià)值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費(fèi)者提供更加好的視覺效果，吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙?shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產(chǎn)品進(jìn)行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，對商品起到畫龍點(diǎn)睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費(fèi)者心理上、精神上、文化上的需求，進(jìn)而可以更好地促進(jìn)商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時(shí)尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計(jì)正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤
對產(chǎn)品進(jìn)行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價(jià)值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價(jià)值。設(shè)計(jì)者精心安排、巧妙設(shè)計(jì)可以更好地吸引消費(fèi)者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設(shè)計(jì)后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價(jià)，為商家提供更高的利潤，更好地實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。
4 產(chǎn)品包裝的作用
現(xiàn)在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)最主要體現(xiàn)在增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟(jì)中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)演變成了一種過分的包裝設(shè)計(jì)，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的變異，這導(dǎo)致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進(jìn)行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。
當(dāng)商品開始投入使用時(shí)，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價(jià)值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護(hù)殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費(fèi)者的是地位彰顯和體現(xiàn)時(shí)尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價(jià)值更加突出、更加強(qiáng)烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實(shí)生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實(shí)的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)美化商品的目的，可以實(shí)現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。
現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進(jìn)行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實(shí)的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費(fèi)，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費(fèi)者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費(fèi)者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價(jià)錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
5 商品包裝合理化的相關(guān)建議
5.1 產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者要進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不但要體現(xiàn)設(shè)計(jì)者個(gè)人的創(chuàng)意和個(gè)性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個(gè)小小的產(chǎn)品當(dāng)中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設(shè)計(jì)者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情
包裝設(shè)計(jì)者不但要對消費(fèi)者的需求心理有一個(gè)很好的把握，同時(shí)還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費(fèi)者們還希望在購買產(chǎn)品時(shí)能夠很好地體現(xiàn)消費(fèi)者自身的品味與個(gè)性，成為它們對于環(huán)境保護(hù)意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設(shè)計(jì)人員還要對該地區(qū)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)有個(gè)較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費(fèi)者的消費(fèi)心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費(fèi)者的消費(fèi)心理。只有在各個(gè)方面有一定的理解才可以設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量。
5.3 商家要有正確的包裝設(shè)計(jì)理念
商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設(shè)計(jì)，從而使得產(chǎn)品變得華而不實(shí)。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時(shí)也要很好的迎合消費(fèi)者消費(fèi)的心理需求。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是很有必要的，合理的包裝設(shè)計(jì)可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)商家利潤的最大化。
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第9篇：包裝設(shè)計(jì)的心理策略范文
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美學(xué)；形式美；品牌形象
現(xiàn)代設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)物與人的之間的關(guān)系，在滿足人們功能需求的同時(shí)，也滿足了審美需求，所以說它是功能與審美的統(tǒng)一。人們用什么樣的生產(chǎn)方式來從事創(chuàng)造美的活動，就能夠產(chǎn)生什么樣的形式美，同時(shí)也就在這系列活動上建立、發(fā)展自身的審美能力。
一、 現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的特征
現(xiàn)代設(shè)計(jì)不僅要解決美學(xué)上的問題，同時(shí)它還是一個(gè)創(chuàng)造性的過程，是整個(gè)社會創(chuàng)造生產(chǎn)中不可分割的一部分?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)不僅僅是形式的問題，而是形式、功能和經(jīng)濟(jì)的綜合體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師的任務(wù)在于解決客觀問題和創(chuàng)造改善人們生活品質(zhì)的商品，并讓這種活動成為人類社會文化的一部分。我們應(yīng)注重功能與結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)造性，美學(xué)上的愉悅性以及良好的使用體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的商品應(yīng)符合人們各方面的需求。各門類的設(shè)計(jì)都應(yīng)該是建立美的形式的實(shí)踐過程?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值在于極大的滿足了功能與實(shí)用的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了造型、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等多方面的美的感受，是人們物質(zhì)生活和精神生活的載體。
二、商品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)原則
1、審美與功能的統(tǒng)一
從商品包裝的起源、發(fā)展、到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，其自身的特點(diǎn)就是把人們的審美與商品的實(shí)用功能合二為一。對于商品的包裝設(shè)計(jì)而言，審美與實(shí)用這兩個(gè)功能同樣重要。商品的使用功能是基礎(chǔ)，而審美功能是商品無形價(jià)值的體現(xiàn)。追求這兩方面的統(tǒng)一，是現(xiàn)代大眾消費(fèi)心理的一種潛在的要求，也是廠家自身提升品牌競爭力的重要保障。
2、體現(xiàn)民族性特征
世界上每個(gè)國家都有各自不同的民族文化觀念，民族文化受當(dāng)?shù)貧v史和地域條件影響而形成獨(dú)特的審美觀和價(jià)值觀。包裝設(shè)計(jì)在我國也必然受到這種因素的影響，并在這樣的影響下不斷創(chuàng)新和發(fā)展?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹保@句話在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中可以得到驗(yàn)證。沒有民族精神和各民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)可以說就失去了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵精神。民族風(fēng)格的元素經(jīng)常在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被運(yùn)用，尤其是我國加入WTO之后，體現(xiàn)民族風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)尤其顯得重要。在每年的世界包裝之星的評選中，我國的獲獎作品幾乎都帶有中國的傳統(tǒng)風(fēng)格。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)雖然不能成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的全部，但是它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化影響現(xiàn)代設(shè)計(jì)，現(xiàn)代意識要求對民族包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行傳承與超越。
3、生態(tài)美學(xué)特征
生態(tài)美學(xué)的概念通常有廣義和狹義兩種。廣義的生態(tài)美學(xué)是研究人與自然、人與社會包括人類自身的生態(tài)平衡，而狹義的生態(tài)美學(xué)是研究人與自然的生態(tài)平衡。針對我國當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)來說，更注重廣義的美學(xué)，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)通常都涉及到人與人、人與社會和人與自然的關(guān)系。
包裝設(shè)計(jì)的初級階段，通常只注重到了人與人或者人與社會的片面的關(guān)系，忽略了環(huán)境因素，從而導(dǎo)致對生存環(huán)境產(chǎn)生了不良的后果。當(dāng)自然環(huán)境受到破壞以后，人與自然的和諧關(guān)系才逐漸被發(fā)覺并得到了重視。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中包裝材料的合理運(yùn)用和回收是在設(shè)計(jì)上的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。
三、商品包裝對企業(yè)品牌規(guī)劃的影響
從包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)作模式上看，現(xiàn)代的商品包裝已經(jīng)不局限于單純的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)了，它與企業(yè)的營銷、消費(fèi)者的需求等各種因素結(jié)合在一起，采用視覺營銷的手段來體現(xiàn)商品的特性，滿足消費(fèi)者需求，塑造品牌的形象。包裝的品牌規(guī)劃所包含的內(nèi)容主要有：展現(xiàn)商品的特征、包裝造型設(shè)計(jì)、品牌包裝策略等等。整體包裝是包裝設(shè)計(jì)的延展規(guī)劃，以商品的包裝設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在應(yīng)用中進(jìn)行包裝各元素的規(guī)范組合，體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的經(jīng)營理念，展現(xiàn)與眾不同的品牌文化。
(1)展示商品的特征
展示商品的特征主要是在包裝設(shè)計(jì)過程中將商品的特點(diǎn)用設(shè)計(jì)美學(xué)元素表現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、材料上，以吸引消費(fèi)者來識別商品的不同之處。
(2)包裝的造型設(shè)計(jì)
包裝的造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是直接吸引消費(fèi)者的注意力，具有特色的包裝造型結(jié)構(gòu)可以將商品的特點(diǎn)直接傳達(dá)給消費(fèi)者，包裝的造型結(jié)構(gòu)也是在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的環(huán)節(jié)，也是品牌包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分。
(3)品牌包裝策略
