包裝設(shè)計(jì)的需求精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
關(guān)鍵詞：女性 消費(fèi)需求 日用品 包裝設(shè)計(jì)
今天，物質(zhì)的極大豐富和商業(yè)的高度發(fā)達(dá)使我們正處于消費(fèi)的時(shí)代，家庭是一個(gè)永久的消費(fèi)場(chǎng)所，女性作為家庭的主要成員，她們?cè)诩彝ハM(fèi)中起到了重大作用。女性在家庭生活中擁有更大的消費(fèi)決策權(quán)，全國(guó)婦聯(lián)的調(diào)查顯示，有78%的已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開銷和購(gòu)買衣物作出決定。在超市、商場(chǎng)，女性的身影占了絕大多數(shù)，她們是家庭日用品的主力購(gòu)買者，在購(gòu)買過程中，包裝是她們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感的重要因素。探討女性消費(fèi)需求對(duì)家庭日用品包裝設(shè)計(jì)的影響具有十分重要的意義。
一、女性消費(fèi)需求的特點(diǎn)
由于女性自我意識(shí)的提高和社會(huì)對(duì)女性在家庭價(jià)值中的普遍要求，多數(shù)婦女既要工作，又要承擔(dān)妻子、母親、女兒的角色，這使得現(xiàn)代女性既具有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同和自我完善的意識(shí)，同時(shí)對(duì)家庭有著更為親密的日常聯(lián)系。因此女性在購(gòu)買家庭日用品時(shí)更為挑剔，面對(duì)眾多產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣往往是女性產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)的重要因素。了解女性消費(fèi)特點(diǎn)是家庭日用品包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要的前提。
第一、女性消費(fèi)需求具有多變的特點(diǎn)
女性具有較男性更為感性的特點(diǎn)，她們敏感而善變，在消費(fèi)行為上受到理性與感性的雙重驅(qū)動(dòng)，容易產(chǎn)生沖動(dòng)式購(gòu)買行為。在選擇一件商品時(shí)，她們的視覺反映比男性更敏銳，對(duì)包裝外觀的喜惡態(tài)度分明。同時(shí)，她們通常不會(huì)對(duì)某一產(chǎn)品保持恒久的關(guān)注，而是常常被更加新穎的包裝所打動(dòng)，女性對(duì)于那些新潮的產(chǎn)品總是勇于嘗試，具有時(shí)尚感的包裝更能引起她們的購(gòu)買欲望。
第二、女性消費(fèi)需求具有注重細(xì)節(jié)的特點(diǎn)
女性在整個(gè)消費(fèi)過程中，既注重情感的細(xì)節(jié)，同時(shí)注重物質(zhì)的細(xì)節(jié)。—方面她們更關(guān)注家庭成員及成員之間的情感關(guān)系，對(duì)家庭成員的需求有更細(xì)微的了解與探察，往往能通過對(duì)包裝的區(qū)別化設(shè)計(jì)準(zhǔn)確找到家庭成員所需要的產(chǎn)品；另—方面，相對(duì)于男性，女性對(duì)更注重包裝細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。
第三、女性消費(fèi)需求日益擴(kuò)大
第四、由于信息的開放，女性受教育程度和經(jīng)濟(jì)地位的提高，現(xiàn)代女性比以往更重視對(duì)生活品質(zhì)的追求。“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)叉三年”的舊時(shí)代消費(fèi)觀念被崇尚“健康、時(shí)尚、快節(jié)奏、高品質(zhì)、個(gè)性化”的消費(fèi)理念所替代。消費(fèi)觀念的更新使得女性對(duì)家庭日用品的消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，加上女性在家庭生活中的重要紐帶作用，她們的消費(fèi)行為容易形成一個(gè)以女性為核心、緊密而持久的消費(fèi)影響中心，左右著家庭其他成員對(duì)日用品的選擇和購(gòu)買。
二、女性消費(fèi)需求在家庭日用品包裝設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)
家庭日用品是供家庭成員個(gè)人或公共使用的產(chǎn)品。如食品、家紡、衛(wèi)生用品、個(gè)人護(hù)理用品等，其包含的種類繁多，功能各不相同，但它們兩個(gè)共同點(diǎn)：一是產(chǎn)品大多在家庭內(nèi)使用，二是購(gòu)買者大多為女性。所以，女性在購(gòu)買活動(dòng)中對(duì)包裝的態(tài)度和評(píng)價(jià)是至關(guān)重要的，那些關(guān)注女性偏好的包裝設(shè)計(jì)往往更具市場(chǎng)影響力。
第一、審美需求
在大多數(shù)的家庭中，女人們都喜歡營(yíng)造一個(gè)溫馨的家居氛圍，家庭日用品是構(gòu)成家庭氛圍的物質(zhì)條件之一。由于日用品的購(gòu)買行為常常由女性完成，其包裝的形式美因素往往包含了較多的女性審美意識(shí)。包裝的形式美既包括包裝立體造型審美，也包括包裝平面設(shè)計(jì)審美和包裝色彩審美。
包裝的立體形態(tài)由點(diǎn)、線、面、體四個(gè)元素構(gòu)成，通過對(duì)這四個(gè)基本元素的運(yùn)用，表達(dá)出包裝內(nèi)不同產(chǎn)品的特性和豐富的品牌內(nèi)涵。家庭日用品包裝的立體造型既要服從于產(chǎn)品功能和品牌概念，又要充分理解女性的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理。具有生命力的情感形態(tài)包裝，更能引起女性的共鳴。如洗護(hù)類PET塑料瓶包裝采用圓潤(rùn)的線條勾勒出曲面，在邊線的處理上，也大多采用弧線來表現(xiàn)。在面與面之間常常采用模糊的界面設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生平滑的過渡面，讓人聯(lián)想到女性身體的優(yōu)美曲線或水的動(dòng)感，體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的人性化特征。
由于產(chǎn)品功能和包裝材料的差異，并不是所有家庭日用品包裝都能在立體形態(tài)上進(jìn)行變化，那些規(guī)矩方正的包裝也盡量利用平面元素如圖形、文字、紋樣等加強(qiáng)包裝的形式美感。比如在許多家居用品包裝上，為迎合女性對(duì)裝飾的天然偏好，典雅的古典圖案，唯美的植物紋樣、格子以及相得益彰的字體等，是包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)久不衰的元素，那些冷冰冰的電子、金屬制品包裝，也盡量表現(xiàn)出其“溫柔”的一面。
在色彩方面，雖然不同家庭日用品包裝有不同的色彩組合，由于這些產(chǎn)品的使用環(huán)境主要在家庭內(nèi)部，且大多數(shù)女性都希望營(yíng)造一個(gè)溫馨宜人、舒適放松的居家氛圍，因而總體上呈現(xiàn)出柔和、歡快、雅潔的色彩特征。在色彩的視覺意象上產(chǎn)生溫婉、細(xì)膩、優(yōu)雅的審美效果。這些包裝色彩無不在向女性“示好”，以滿足女性消費(fèi)者對(duì)于家庭情感、個(gè)性、文化等多種附加價(jià)值的需求。如在具體產(chǎn)品包裝中，輕柔明快的色調(diào)常常用于家紡及護(hù)理用品，以營(yíng)造一個(gè)明朗潔凈的視覺氛圍。即使廚房用具包裝也不再是色彩灰暗、搭配隨意，而是更多體現(xiàn)出歡快、明朗的色彩調(diào)性。近年來，隨著環(huán)保概念的深入人心，那些接近自然的色彩也越來越受到女性歡迎。
第二、便利與安全需求
由于現(xiàn)代女性在社會(huì)和家庭中承擔(dān)的雙重角色，生活節(jié)奏較快，加上女性受教育成度普遍提高，家庭日用品包裝功能的便利性、安全性和環(huán)保性是女性追求高品質(zhì)生活的重要方面。女性在購(gòu)買家庭消費(fèi)品時(shí)，要考慮到使用者的身體尺寸、力量等生理結(jié)構(gòu)特征，在包裝細(xì)節(jié)上更加細(xì)致和人性化，如容量的恰當(dāng)性、攜帶的方便性、開啟方式、摩擦面設(shè)計(jì)的合理性與安全性、包裝材料的環(huán)保性、包裝的續(xù)用性。對(duì)處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代女性，一個(gè)可以單手提拿的包裝顯然比需要雙手合抱的包裝更具優(yōu)勢(shì)；洗衣液包裝瓶蓋同時(shí)也是單次使用量的測(cè)量工具；馬口鐵罐（包括全鋁罐食品）采取易拉蓋形式，解決了以往需要男人的力量才能打開罐頭的問題；聚苯二酸乙烯（PET）是清潔的、可循環(huán)的、高質(zhì)量的塑料包裝，常用于飲料包裝，寶潔公司（P&G）也用它來包裝家用清潔劑。
第三、個(gè)性與情感需求
女性消費(fèi)群體雖然在很大程度上具有諸多共同特征，但也不能忽略不同女性群體的不同消費(fèi)訴求。單一模式的包裝設(shè)計(jì)不可能適合所有的女性，針對(duì)不同年齡、職業(yè)、區(qū)域、社會(huì)經(jīng)歷、文化背景的女性，家庭日用品包裝設(shè)計(jì)的策略也是有所差別的。30歲以下的年輕女性，她們青春活潑，敢于冒險(xiǎn)，敢于嘗試，對(duì)一切流行元素都抱有濃厚的興趣，因此，對(duì)于流行文化的把握和利用亦應(yīng)受到包裝設(shè)計(jì)師的重視。擁有高收入、高學(xué)歷，處在社會(huì)較高階層的女性，較多注重品牌價(jià)值，在包裝設(shè)上常表現(xiàn)出高貴典雅的氣氛，體現(xiàn)出檔次感，尊貴感，以此獲得尊寵感覺。女性既把產(chǎn)品包裝看作是自我的外部延伸，又把它看作是聯(lián)絡(luò)產(chǎn)品和用戶之間的情感紐帶。因此，賦予包裝情感和個(gè)性是打動(dòng)女性、促進(jìn)消費(fèi)的重要原因。亞伯拉早，馬斯洛（Abraham Maslow）創(chuàng)立的需求層次（hierarchy of needs）表明，人的生理的和安全的需要是最低級(jí)的需要，最高級(jí)的需要，即自我實(shí)現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)諸如生理、安全、社交、自尊、審美、求知等需要后，最終發(fā)現(xiàn)真實(shí)自我的結(jié)果。因此，在滿足家庭日用品包裝基本功能和產(chǎn)品信息表達(dá)的前提下，賦予家庭日用品包裝超越平凡庸常的情感特征，是實(shí)現(xiàn)女性滿足自我，表達(dá)深層次情感及個(gè)性化的需求。
三、女性消費(fèi)需求對(duì)家庭日用品包裝設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用
第一、創(chuàng)新作用
女性形象優(yōu)美、天性浪漫善變、追求時(shí)尚，這些特征不但給設(shè)計(jì)師提供了豐富的想象力和創(chuàng)造力，也促使設(shè)計(jì)師不斷努力提高自身的設(shè)計(jì)素質(zhì)。那些賞心悅目、具有創(chuàng)意的包裝在滿足女性對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)期待和情感期待的同時(shí)，繼而使包裝設(shè)計(jì)師面臨更新的挑戰(zhàn)。
第二、完善作用
在家庭日用品消費(fèi)中，男性對(duì)于產(chǎn)品包裝的細(xì)小缺陷大多持寬容態(tài)度，而對(duì)于追求完美的女性，即是產(chǎn)品本身很好，包裝上的缺陷仍會(huì)讓她們“耿耿于懷”，這會(huì)直接影響她們下一次的消費(fèi)決策，從而影響產(chǎn)品的銷售。在社會(huì)生活中，女性的“挑剔”和“斤斤計(jì)較”更多的是對(duì)女性的負(fù)面評(píng)介，但對(duì)于包裝來說，這種挑剔在一定程度上促使設(shè)計(jì)更趨完善。
第三、改良作用
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
【關(guān)鍵詞】“多感官”理念 包裝設(shè)計(jì)
所謂多感官包裝是從人體的各項(xiàng)感官入手，多層次、多方面地開發(fā)消費(fèi)者的感官技能的包裝設(shè)計(jì)。這種包裝理念區(qū)別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念，其更加注重消費(fèi)者的心理需求，并強(qiáng)調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中調(diào)動(dòng)多種感官效用，以不斷提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。對(duì)于產(chǎn)品包裝來說，通過多層次、多角度的開發(fā)消費(fèi)者的感官技能，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上親近感，在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)獲得感官上的享受，給消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。
1“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
相比傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念，多感官理念包裝設(shè)計(jì)具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。
首先，多感官包裝設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的特點(diǎn)。現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而且對(duì)產(chǎn)品自身所包含的個(gè)性化標(biāo)示、顏色搭配、外觀形象等都有所關(guān)注。多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具有自身的特色，形成一種個(gè)性化明顯的識(shí)別品牌，加之，多感官包裝注重包裝設(shè)計(jì)貼近人的視覺、聽覺、觸覺等感官，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，感受到產(chǎn)品品牌個(gè)性的情趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
其次，多感官包裝設(shè)計(jì)具有促銷性的特點(diǎn)。多感官包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)對(duì)象是產(chǎn)品的包裝，即對(duì)產(chǎn)品的外部形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)理念充分體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)原則，要求設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)不僅要充分考慮產(chǎn)品的自身特性，而且還必須充分考慮消費(fèi)者的心理和情感需求。對(duì)消費(fèi)者來說，雖然產(chǎn)品的外部形象不會(huì)直接決定其購(gòu)買行為，但是卻能夠在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，而多感官包裝設(shè)計(jì)會(huì)融合人的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感官技能，進(jìn)而能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品味， 吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買和消費(fèi)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的欲望。
2“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法
2.1 利用情境設(shè)計(jì)進(jìn)行多感官包裝設(shè)計(jì)
所謂情境設(shè)計(jì)就是借助包裝環(huán)境來設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀，并讓人能夠?qū)Ξa(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感上的聯(lián)想。多感官包裝設(shè)計(jì)主要是通過產(chǎn)品外觀、聲音、氣味等的設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者的視覺、聽覺和嗅覺等，最終構(gòu)成一種情景交融的包裝，讓消費(fèi)者感同身受。
2.2 借助感官刺激進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)
多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用可以直接借助對(duì)人體感官的刺激讓產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者以深刻的印象。要想借助感官刺激實(shí)施產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者必須首先確保產(chǎn)品包裝能夠?qū)θ说母泄佼a(chǎn)生沖擊力，也就是產(chǎn)品的包裝一定要引起消費(fèi)者的注意，而要達(dá)到對(duì)人的感官能力的刺激主要通過產(chǎn)品的對(duì)比度和飽和度來實(shí)現(xiàn)。
所謂對(duì)比度是指產(chǎn)品中所包含的視覺元素的顏色、材質(zhì)以及圖形等外在形式上具有明顯的差別。而飽和度是指在產(chǎn)品中的色彩的純度，飽和度的處理是產(chǎn)品包裝顏色處理的重要環(huán)節(jié)，其直接影響產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)的視覺沖擊力。在注重感官刺激的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還可以通過讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生感官和心理上的愉悅來吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
2.3 借助體驗(yàn)設(shè)計(jì)體現(xiàn)多感官設(shè)計(jì)理念
體驗(yàn)設(shè)計(jì)要求消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中去，以產(chǎn)品為道具，讓消費(fèi)者更加直接地感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)消費(fèi)品的需求已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品的功能性，而是更注重產(chǎn)品中所包含的情感因素，毫無生氣的產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者的青睞。體驗(yàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分考慮人的情感因素，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼近人的心理情感需要。體驗(yàn)式的多感官包裝設(shè)計(jì)極大地提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，包裝設(shè)計(jì)所帶來的愉悅的心理體驗(yàn)讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中心甘情愿地為體驗(yàn)付費(fèi)。為此，多感官理念在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，可以通過關(guān)注感官體驗(yàn)，讓產(chǎn)品的包裝在視覺、聽覺、嗅覺等方面引發(fā)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
除此之外，多感官設(shè)計(jì)理念還應(yīng)該注意關(guān)注消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，也就是說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的純感官需求，而且還要滿足消費(fèi)者追求輕松、愉悅的心理需求，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品包裝上能夠看到其所理解的情感語言，滿足其所期望的某種情感訴求。
結(jié)語
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正向著人性化和個(gè)性化需求的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)理念不斷更新，多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品味，更適合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn)
第3篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
1．學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)不清晰我國(guó)很多高職院校都是從中等專業(yè)學(xué)校發(fā)展而來的，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一些教學(xué)課程和教學(xué)計(jì)劃都是在原來的基礎(chǔ)上，又結(jié)合普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容得來的，實(shí)際上一些高職院校根本不清楚藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的定位，并且包裝設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門必修課程，高職院校對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)不清晰，在教學(xué)過程中，一些教師完全根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)開展教學(xué)活動(dòng)，嚴(yán)重影響了包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的質(zhì)量和效果。
2．教學(xué)模式落后目前，很多高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)模式都比較落后，通常是教師在講臺(tái)上，將重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容羅列在黑板上，學(xué)生在下面聽講寫筆記，整個(gè)教學(xué)過程死氣沉沉，教師和學(xué)生之間缺少互動(dòng)交流，這種滿堂灌的教學(xué)模式，使學(xué)生始終處于非常被動(dòng)的狀態(tài)，教師忽略了學(xué)生才是學(xué)習(xí)的主體，影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，不利于學(xué)生專業(yè)能力的提高。
3．缺少實(shí)踐教學(xué)高職院校作為我國(guó)重要的教育機(jī)構(gòu)，其主要的教學(xué)目標(biāo)是為我國(guó)培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用實(shí)踐型技術(shù)人才，因此高職院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要重視培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和實(shí)踐技能。但是目前，我國(guó)很多高職院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)都忽視了實(shí)踐教學(xué)，沒有充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的重要性，學(xué)生缺少大量的實(shí)踐機(jī)會(huì)，導(dǎo)致學(xué)生設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一味追求漂亮美麗的表面，沒有充分考慮包裝設(shè)計(jì)工藝，過于自我，沒有創(chuàng)新，根本不適合產(chǎn)品市場(chǎng)，因此高職院校要重視和加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐教學(xué)，逐漸提高學(xué)生的專業(yè)技能，推動(dòng)學(xué)生全面發(fā)展。
二、高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的創(chuàng)新途徑
1．開放式教學(xué)模式
高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)可以采用開放式教學(xué)模式，教師要充分認(rèn)識(shí)到學(xué)生才是學(xué)習(xí)的主體，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)學(xué)生積極地參與教學(xué)活動(dòng)，全面了解學(xué)生的興趣和心理特點(diǎn)，有針對(duì)地開展教學(xué)內(nèi)容，重點(diǎn)講解包裝方法、包裝技巧和包裝理論知識(shí)，給予學(xué)生一定的活動(dòng)空間，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，獨(dú)立進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，完成包裝設(shè)計(jì)制作。為了更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教師在日常生活中要注意收集和積累各種各樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，配合相關(guān)包裝設(shè)計(jì)理論教學(xué)內(nèi)容，展示給學(xué)生，加強(qiáng)師生之間的互動(dòng)交流，可以和學(xué)生一起討論哪個(gè)包裝設(shè)計(jì)比較好，哪個(gè)需要進(jìn)一步改進(jìn)，調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性。另外，教師可以組織學(xué)生去大型超市或者賣場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分了解目前市場(chǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)，收集有特色的包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行整理總結(jié)，在課堂教學(xué)時(shí)展示出來。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后，教師可以組織學(xué)生進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的練習(xí)活動(dòng)，每個(gè)學(xué)生親自進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)，然后展示自己的設(shè)計(jì)思路，學(xué)生之間展開廣泛的討論，通過相互之間的溝通交流，汲取別人的一些較好的建議進(jìn)行修改，不斷完善自己的設(shè)計(jì)作品。通過這種開放式的教學(xué)模式，充分發(fā)揮學(xué)生的學(xué)習(xí)主體性，激發(fā)學(xué)生的興趣，逐漸提高學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)技能。
2．項(xiàng)目教學(xué)模式
高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要以學(xué)生的就業(yè)為導(dǎo)向，突出教學(xué)的應(yīng)用實(shí)踐性，保障包裝設(shè)計(jì)的理論教學(xué)和應(yīng)用實(shí)踐結(jié)合起來，滿足市場(chǎng)的需求。因此，高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)可以采用項(xiàng)目教學(xué)模式，將教和學(xué)的過程聯(lián)系起來，使學(xué)生充分融入到項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，在真實(shí)的包裝設(shè)計(jì)過程中，積極調(diào)動(dòng)自身的知識(shí)體系，結(jié)合相關(guān)的理論知識(shí)，逐漸提高自身的專業(yè)技能。采用項(xiàng)目教學(xué)模式，教師根據(jù)班級(jí)中學(xué)生的人數(shù)，結(jié)合學(xué)生的興趣愛好，劃分成多個(gè)項(xiàng)目小組。教師結(jié)合市場(chǎng)的需求，可以布置相關(guān)企業(yè)中真實(shí)的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也可以結(jié)合教學(xué)內(nèi)容虛擬課題。學(xué)生要結(jié)合教師布置的包裝項(xiàng)目課題，首先進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，綜合分析和研究后確定包裝設(shè)計(jì)的策略，然后小組成員開始構(gòu)思具體的設(shè)計(jì)方案，每個(gè)成員進(jìn)行設(shè)計(jì)草圖，在這個(gè)過程中小組成員之間可以相互溝通交流，相互促進(jìn)，完成設(shè)計(jì)草圖后，教師組織全班同學(xué)按照公司會(huì)議的模式對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行討論，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的總體思路，學(xué)生結(jié)合教師和其他同學(xué)的建議進(jìn)行修改，最后確定包裝設(shè)計(jì)草圖。在這個(gè)過程中，可以培養(yǎng)學(xué)生的組織能力、協(xié)調(diào)能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。最后，教師可以組織學(xué)生利用電腦繪圖技術(shù)完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在項(xiàng)目教學(xué)模式過程中，教師作為組織者和指導(dǎo)者，全面掌控學(xué)生的項(xiàng)目進(jìn)度，了解學(xué)生遇到的問題，有針對(duì)地進(jìn)行教育和引導(dǎo)，使學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)技能真正能夠滿足社會(huì)的需求。
3．綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)
近年來，隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的逐漸深入，人們的環(huán)保意識(shí)越來越高，因此高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中也要引入綠色包裝設(shè)計(jì)的理念，積極開展綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)。綠色包裝是指能夠再生利用和循環(huán)，對(duì)人體沒有傷害，不會(huì)污染環(huán)境的包裝物質(zhì)。高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)開展綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，學(xué)生在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，要注意再利用、減少和去除。首先，包裝設(shè)計(jì)要盡量可以再利用，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，學(xué)生要充分考慮到產(chǎn)品包裝使用之后應(yīng)該怎樣處理，例如，一些精美、具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝盒，用完之后可以作為工藝品、日常容器等，可以被再利用。其次，減少使用珍貴材料，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要盡量減少使用一些珍貴稀有的材料，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不能省去，要選擇合適的材料進(jìn)行制作，降低包裝設(shè)計(jì)的成本，如果一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以用紙質(zhì)材料來制作，絕不使用木頭、玻璃等材料。最后，去除可以省去的包裝，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要注意考慮一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品本身價(jià)值并不高，包裝設(shè)計(jì)就占了一大半，這樣的產(chǎn)品很難有它的需求市場(chǎng)。
三、結(jié)束語
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)包裝設(shè)計(jì)文化特征
文化已經(jīng)逐步滲透于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的方方面面，正逐步形成一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，使現(xiàn)代的社會(huì)生活和消費(fèi)市場(chǎng)變得豐富多彩。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，文化消費(fèi)圈正在不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)正在逐步成為當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)時(shí)尚。人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在潛意識(shí)中被改變，其消費(fèi)已不僅僅停留在單純的購(gòu)買意義上，正在逐步發(fā)展成為一種社會(huì)文化的消費(fèi)。要滿足人們的文化消費(fèi)需求，商品包裝的文化設(shè)計(jì)就不能不引起我們的重視，因?yàn)樵O(shè)計(jì)為“人”服務(wù)，設(shè)計(jì)以“人”為本，文化消費(fèi)畢竟需要具有文化品位的設(shè)計(jì)來支撐。
一、“文化”移入與“文化”消費(fèi)
所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個(gè)方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財(cái)富，如文字、知識(shí)、教育、信仰、藝術(shù)、道德、思想、法律等。廣義而言，其內(nèi)涵更為廣泛，既包括精神財(cái)富又包括物質(zhì)財(cái)富，即指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富的總和。文化是以物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)中繁衍出來的文明，其隨社會(huì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關(guān)。人們?cè)谙M(fèi)商品的同時(shí)，也在消費(fèi)文化。當(dāng)今人們崇尚名牌，追求時(shí)尚，認(rèn)老字號(hào)等消費(fèi)行為，就是人們對(duì)文化的心理需求的反映。
馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費(fèi)者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢(shì)大致為：實(shí)質(zhì)利益的需求——實(shí)質(zhì)利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實(shí)質(zhì)利益為輔的需求——心理利益的需求。
心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費(fèi)。設(shè)計(jì)師只有了解并把握消費(fèi)者需求上的發(fā)展變化，才能切實(shí)做到設(shè)計(jì)為“人”服務(wù)，設(shè)計(jì)“以人為本”。文化消費(fèi)圈的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)的時(shí)尚流行已經(jīng)說明文化消費(fèi)時(shí)代正在來臨。包裝設(shè)計(jì)要想適應(yīng)文化消費(fèi)時(shí)代的要求，必須建立、健全包裝設(shè)計(jì)的文化特征。
二、包裝設(shè)計(jì)的文化特征
設(shè)計(jì)來源于生活，設(shè)計(jì)文化當(dāng)然離不開社會(huì)文化生活環(huán)境。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中不是單純地設(shè)計(jì)某一形式，而是設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮設(shè)計(jì)的形式，更要充分考慮設(shè)計(jì)的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風(fēng)格、使用者的文化心理、生活文化習(xí)俗以及使用者使用過程中產(chǎn)生的文化情緣等。
健全的包裝設(shè)計(jì)文化具有民族性和時(shí)代性的雙重特征。包裝設(shè)計(jì)文化的這種民族性的區(qū)域特征主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了不同區(qū)域民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品中。
包裝設(shè)計(jì)文化的民族性既有穩(wěn)定性、保守性的一面，同時(shí)也在自身的對(duì)立統(tǒng)一中不斷更新、發(fā)展著自己的特點(diǎn)。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識(shí)之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。
要建立本國(guó)的設(shè)計(jì)文化特征，必須把設(shè)計(jì)融入到世界文化的交流之中，融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學(xué)價(jià)值，文化的視點(diǎn)表現(xiàn)在“設(shè)計(jì)什么”和“為什么設(shè)計(jì)”上，所以要“全球行動(dòng)”“本地思考”。
設(shè)計(jì)文化既是民族的，又是時(shí)代的。要建立包裝設(shè)計(jì)的文化特征還必須把握其時(shí)代性時(shí)尚特征。設(shè)計(jì)是緊隨時(shí)代重在觀念的。一個(gè)民族共同體形成之后，便走上了漫長(zhǎng)曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會(huì)表現(xiàn)出一系列的時(shí)代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性存在。這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)文化首先是一個(gè)歷史發(fā)展的過程，是該民族各個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)文化的疊合及承接，是以該時(shí)代的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)社會(huì)為基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的積淀和不斷揚(yáng)棄的對(duì)立統(tǒng)一，是歷史性與現(xiàn)實(shí)性的對(duì)立統(tǒng)一。
包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性特征，很自然地使我們的設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品不能用一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。不同的時(shí)代都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是其時(shí)尚性。不能把今天或昨天的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)作絕對(duì)的、唯一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于歷史的設(shè)計(jì)文化的評(píng)判必須認(rèn)識(shí)到本身就是歷史的，每一時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化都有其絕對(duì)的內(nèi)容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展?fàn)顟B(tài)，都有這個(gè)時(shí)代的烙印，所以都相應(yīng)地具有時(shí)代的局限性。沒有這些認(rèn)識(shí)，我們就不能對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性特征有一個(gè)全面的把握。
每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)文化形成一個(gè)設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)，每一個(gè)民族的一定時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性、特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人類性的部分。包裝設(shè)計(jì)的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。
民族性的形成和發(fā)展，大都以時(shí)尚為依托，包裝設(shè)計(jì)文化的民族性意味著時(shí)代的選擇，在對(duì)待傳統(tǒng)文化問題的價(jià)值取向上，傳承是本原，超越應(yīng)是其走向。設(shè)計(jì)師必須清楚地認(rèn)識(shí)周圍世界及其發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)看到設(shè)計(jì)同各門學(xué)科的密切關(guān)系，從而自覺地更新和擴(kuò)大我們的知識(shí)，掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)文化的更新與發(fā)展。
我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)無論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì)組織方式、設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)形式等許多方面，都應(yīng)隨著時(shí)代的前進(jìn)，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族性，又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。這是時(shí)代的要求、歷史的必然，是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。
結(jié)語
就整個(gè)人類社會(huì)而言，真正合理的、科學(xué)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是人性化的設(shè)計(jì)，同時(shí)必須是人文化的設(shè)計(jì)。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統(tǒng)?！艾F(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心是人，產(chǎn)品是反映物質(zhì)功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附和值的統(tǒng)一?！币虼?，包裝設(shè)計(jì)不但要在外在藝術(shù)形式以及內(nèi)在功能效用上進(jìn)行極盡自由精神的探索，而且必須體現(xiàn)人文社會(huì)價(jià)值觀念的制約與引導(dǎo)。設(shè)計(jì)作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對(duì)物質(zhì)和精神的雙重要求，承載著人類文明延續(xù)的角色。設(shè)計(jì)的明天將是“文化”驅(qū)動(dòng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]丁邦清，程宇寧.廣告創(chuàng)意策略[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2003.9.20.
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對(duì)商品宣傳、促進(jìn)流通和銷售的作用。包裝設(shè)計(jì)通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設(shè)計(jì)技巧，經(jīng)過科學(xué)合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設(shè)計(jì)是一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)語言，它能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的感情和表現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)美感?？梢哉f包裝設(shè)計(jì)是充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)師審美情趣與設(shè)計(jì)技巧的過程。進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須具有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)愿望。
2當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步形成
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會(huì)階段的產(chǎn)物，必然要與市場(chǎng)接軌，反映出較為濃郁的時(shí)代氛圍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種物化，也是包裝設(shè)計(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計(jì)才能夠更好地促進(jìn)銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來看，一個(gè)好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計(jì)是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以拯救一個(gè)企業(yè)。商品的包裝是為市場(chǎng)存在的。商品包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來滿足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個(gè)性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計(jì)要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進(jìn)行市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足市場(chǎng)需求，還要引領(lǐng)市場(chǎng)需求，使包裝設(shè)計(jì)來源于市場(chǎng)需求，又高于市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)者要由被動(dòng)地適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)新，引導(dǎo)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來展示自己的設(shè)計(jì)思想。從這個(gè)角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對(duì)商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷功能等；同時(shí)，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價(jià)值和使用價(jià)值，也是商品價(jià)值和使用價(jià)值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重的價(jià)值，即自身價(jià)值和附加價(jià)值。
2.2商品參與流通中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念
產(chǎn)品在參與流通過程的活動(dòng)中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)本身是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計(jì)存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國(guó)每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益。
2.3商品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計(jì)融入一起，使得設(shè)計(jì)更具專業(yè)性，也代表了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)這種專業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對(duì)設(shè)計(jì)人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員，可以通過包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人們視覺的目的，借助人們對(duì)商品包裝的喜愛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，是能夠通過商品包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益的。
2.4人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而且還能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價(jià)值，也可以借助包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價(jià)值，就會(huì)在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)與設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設(shè)計(jì)增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
3商品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析
3.1促進(jìn)銷售增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個(gè)更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個(gè)功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個(gè)企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個(gè)性語言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達(dá)到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計(jì)，在滿足對(duì)商品推介功能的同時(shí)，還能帶給人們富有特色的美感體驗(yàn)，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重突出具體的設(shè)計(jì)元素，還要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設(shè)計(jì)中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)能夠通過體驗(yàn)營(yíng)銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3.2增加商品的訴求
商品包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷功能，必須借助對(duì)包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對(duì)于商品來說，包裝設(shè)計(jì)的每一種設(shè)計(jì)元素都有獨(dú)特的個(gè)性，借助對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能突出包裝品的個(gè)性特征，包裝設(shè)計(jì)要突出商品鮮明的個(gè)性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對(duì)商品個(gè)性的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。包裝設(shè)計(jì)中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計(jì)一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設(shè)計(jì)的主要元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的個(gè)性訴求和文化訴求等，使得人們提高對(duì)商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
商品的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過度包裝則可能給社會(huì)帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對(duì)過度包裝進(jìn)行界定，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)對(duì)過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過度包裝給社會(huì)造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會(huì)中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。
4結(jié)語
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理；包裝設(shè)計(jì)
當(dāng)今市場(chǎng)上產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，人們對(duì)商品的需求也更加多樣化、個(gè)性化，人們的物質(zhì)生活水平普遍提高，消費(fèi)者心理正在主導(dǎo)著我們的市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理研究的結(jié)合已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的一種理念。著名設(shè)計(jì)大師唐納德曾經(jīng)說過：“以用戶為中心的設(shè)計(jì)是避免犯錯(cuò)誤的一個(gè)根本途徑?！痹O(shè)計(jì)師應(yīng)善于把握消費(fèi)者在購(gòu)物過程中的一系列心理活動(dòng)，借助包裝準(zhǔn)確傳達(dá)信息，從而促進(jìn)消費(fèi)結(jié)果的實(shí)現(xiàn)。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購(gòu)買行動(dòng)，這就必須應(yīng)用心理學(xué)的知識(shí)原理才能解答問題。
包裝的終端結(jié)果是影響消費(fèi)者，消費(fèi)者的生活方式、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、心理反應(yīng)、接受教育的程度都是包裝設(shè)計(jì)者必須考慮的問題。根據(jù)消費(fèi)者不同年齡、職業(yè)、個(gè)性等特點(diǎn)，制定不同的包裝銷售戰(zhàn)略，是包裝設(shè)計(jì)者的工作重點(diǎn)。也必然是商家銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。這也凸顯出市場(chǎng)調(diào)研的重要作用，正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者的心理需求，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。
本文以包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)文獻(xiàn)和歷史資料出發(fā)，通過對(duì)這些資料的分析研究，理清研究思路，了解包裝設(shè)計(jì)演變的歷史、背景，分析消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)之間的復(fù)雜聯(lián)系。并根據(jù)包裝領(lǐng)域的實(shí)際情況，搜集實(shí)例，結(jié)合本人在包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，閱讀國(guó)內(nèi)外有關(guān)包裝設(shè)計(jì)、消費(fèi)心理等有關(guān)理論著作，開闊眼界，拓展思路。通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)界一些實(shí)際存在的典型案例進(jìn)行分析和研究，找出問題的癥結(jié)，發(fā)現(xiàn)解決問題的方法，從而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合。以具體、真實(shí)、典型、具有說服力的案例來驗(yàn)證理論的科學(xué)性，使研究更具學(xué)術(shù)性和現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
一、消費(fèi)心理概述
消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中發(fā)生的一系列心理活動(dòng)，主要包括消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品、搜集產(chǎn)品信息、選擇產(chǎn)品品牌、產(chǎn)生購(gòu)買行為時(shí)形成的心理感受。從心理學(xué)上講，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的心理過程一般包括對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程、情感過程和意志過程。通過研究每一過程的發(fā)生、發(fā)展和表現(xiàn)形式等的規(guī)律性以及三個(gè)過程之間的聯(lián)系，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為中包含的心理現(xiàn)象的共性。人們?cè)谂d趣、能力、氣質(zhì)、性格等方面反映出來的個(gè)人特點(diǎn)和相互差異，是形成消費(fèi)者不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買方式、購(gòu)買習(xí)慣的重要心理基礎(chǔ)。通過研究消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，可以進(jìn)一步了解產(chǎn)生不同消費(fèi)行為的內(nèi)部原因，掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為和心理活動(dòng)規(guī)律，了解社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨向，為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)在策略上提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。
二、 消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
消費(fèi)者心理對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的影響，也就是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理需求的應(yīng)對(duì)。具體來說，消費(fèi)者心理對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不同層面上的影響是：消費(fèi)者心理在包裝設(shè)計(jì)的形式語言要素（分別是色彩、文字、圖形、造型、材質(zhì)） 上、包裝設(shè)計(jì)的策略指向和包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)上等層面影響著當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)。
2.1從色彩角度來分析
從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，能強(qiáng)有力地吸引顧客的注意力。色彩通過成功的包裝設(shè)計(jì)，能起到幫助識(shí)別商品并增強(qiáng)記憶的作用，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；包裝的色彩特征比形狀設(shè)計(jì)更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。
從色彩情感的角度來分析：根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)研究，人類在色彩心理方面確實(shí)存在著共同的感應(yīng)。色彩具有冷暖感、縮漲感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、進(jìn)退感、興奮與沉靜感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等等。設(shè)計(jì)中利用不同的色彩帶來的不同的觀感，并根據(jù)商品的特征、氣質(zhì)加以運(yùn)用，設(shè)計(jì)出屬于商品性格的配色方案。
2.2從文字角度來分析
文字是人類進(jìn)行信息交流的媒介，這是文字最基本的功能。文字在包裝設(shè)計(jì)中也占有非常重要的地位。
2.3從圖形角度來分析
圖形是包裝設(shè)計(jì)視覺語言中的主要信息承載者。圖形可以被分為兩大范疇，即具象圖形和抽象圖形兩種。在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形主要是用攝影等方法表現(xiàn)、制作的。攝影是包裝設(shè)計(jì)中使用最廣、最多、最直接的表現(xiàn)方法。攝影圖像能夠真實(shí)的反應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)、材料、造型和結(jié)構(gòu)；使商品的信息以一種最準(zhǔn)確、最直觀的方式得以傳達(dá)。而抽象圖形的表現(xiàn)，則主要是運(yùn)用圖形創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)。
2.4從造型角度來分析
包裝作為一類物質(zhì)產(chǎn)品實(shí)體，必須通過一定的材質(zhì)、形態(tài)和結(jié)構(gòu)而體現(xiàn)出來。依據(jù)特定產(chǎn)品包裝的物質(zhì)與審美功能的要求，采用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造包裝的立體外觀形態(tài)的活動(dòng)過程，就是所謂的包裝造型設(shè)計(jì)。包裝要使用方便、搬運(yùn)合理、貯藏可靠、解讀方便，滿足各種群體消費(fèi)者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用對(duì)象、使用環(huán)境等，均應(yīng)成為包裝造型設(shè)計(jì)的考慮范疇。人類在進(jìn)步過程中，不僅要求設(shè)計(jì)滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)，更是包裝造型設(shè)計(jì)所必須遵循的基本原則。一個(gè)在外型上讓人使用舒適的成功包裝設(shè)計(jì)，必定會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。也只有達(dá)到形式和功能的完美統(tǒng)一，才能使包裝真正滿足消費(fèi)者的需求，為商品創(chuàng)造更多的價(jià)值。
2.5從材質(zhì)角度來分析
當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，材質(zhì)的選用，不但能夠表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的視覺肌理特征，又能提升包裝形象的整體設(shè)計(jì)水平。不同的材料有著不中的質(zhì)感、肌理，因而他們給人視覺上和觸覺上的感覺也各不相同。消費(fèi)者對(duì)質(zhì)感的要求是隨著時(shí)代的變化不斷提高的，這就要求設(shè)計(jì)師不斷去發(fā)現(xiàn)新的、能打動(dòng)人心的材質(zhì)和肌理，以滿足消費(fèi)者在心理上對(duì)質(zhì)感的不斷發(fā)展的需要。
三、品牌消費(fèi)心理引領(lǐng)下的包裝設(shè)計(jì)
3.1品牌的內(nèi)涵、功能和意義
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義，品牌是一個(gè)名稱、專用名詞、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售群體的商品與服務(wù)的要素，并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)者的商品和服務(wù)區(qū)分開來。
對(duì)品牌內(nèi)涵的分析應(yīng)由淺入深。最直觀、最外在的品牌表現(xiàn)為名稱、標(biāo)記、包裝設(shè)計(jì)。從深層次上分析，品牌代表的包括質(zhì)量、服務(wù)、款式、性能、品種、價(jià)格、包裝策略、制造技術(shù)等差異。還包括品牌信譽(yù)、名望、知名度、信任度、美譽(yù)度、滿意度的評(píng)價(jià)。品牌的最高形式是體現(xiàn)企業(yè)的文化價(jià)值、財(cái)富、身價(jià)、時(shí)尚等價(jià)值意義。品牌已經(jīng)成為企業(yè)與顧客、社會(huì)進(jìn)行溝通的不可替代的橋梁，具有重要的象征意義與工具意義。
3.2品牌的個(gè)性與認(rèn)同
品牌個(gè)性跟消費(fèi)者期待的個(gè)性相關(guān)：兩者越接近，越容易得到消費(fèi)者認(rèn)同，越容易滿足消費(fèi)者的情感需求，進(jìn)而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離、增強(qiáng)購(gòu)買欲望。因此，當(dāng)品牌個(gè)性能夠保護(hù)或提升消費(fèi)者個(gè)性形象時(shí)，消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感較高，并期待同該品牌形成一種長(zhǎng)期的關(guān)系，最終成為忠誠(chéng)的顧客。特定品牌具有的個(gè)性能否得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同度是影響品牌忠誠(chéng)和品牌價(jià)值的決定要素。
四、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的品牌塑造
當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)為完成自己促銷的本職工作，迎合消費(fèi)者的品牌消費(fèi)心理，還必須為品牌在消費(fèi)者心目中塑造良好形象的重要性。包裝設(shè)計(jì)要更加的凸顯品牌個(gè)性，以塑造鮮明的品牌形象，堅(jiān)持品牌的定位。并能夠得到有風(fēng)格意識(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，塑造所獨(dú)有的品牌特色。
五、結(jié)語
綜上所述，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)通過以上的應(yīng)對(duì)措施，最大限度地滿足了消費(fèi)者的心理需求，只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才能有效地發(fā)揮其自身引導(dǎo)健康消費(fèi)、合理消費(fèi)的主觀能動(dòng)性，使消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計(jì)自身能夠處于穩(wěn)定、健康、和諧的運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。最終達(dá)到為商品促銷的目的。
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[15] [日]V川智. 日本著名包裝設(shè)計(jì)師佳作集. 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社， 2002
第7篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
在當(dāng)今社會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費(fèi)者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進(jìn)行傳達(dá)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)?，F(xiàn)在，越來越多的設(shè)計(jì)師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在了解食品本身屬性的同時(shí)，深入挖掘其具有的特色和個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對(duì)食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進(jìn)行探索。
二、食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來越注重包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計(jì)中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。
1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意
隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應(yīng)運(yùn)而生，更多新材質(zhì)被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費(fèi)者帶來不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營(yíng)造了獨(dú)特的個(gè)性。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對(duì)傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對(duì)食品進(jìn)行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運(yùn)用新型的材質(zhì)對(duì)巧克力進(jìn)行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計(jì)巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時(shí)猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計(jì)師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費(fèi)者和產(chǎn)品之間互動(dòng)，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。
2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中食品的包裝設(shè)計(jì)正向人性化、實(shí)用性設(shè)計(jì)巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，成為食品包裝設(shè)計(jì)的重要課題。許多設(shè)計(jì)師在此進(jìn)行了有益的探索。例如在包裝柚子時(shí)根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在柚子的頂部設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了便于提拿柚子的把手，簡(jiǎn)單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營(yíng)造了柚子包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的生活智慧。
3.包裝形態(tài)創(chuàng)意
隨著科技的高速發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化?，F(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)已不單將功能性作為設(shè)計(jì)的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新途徑。而在食品包裝設(shè)計(jì)中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)成本、運(yùn)輸形式等因素，所以對(duì)于食品包裝的研究設(shè)計(jì)需發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨(dú)特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計(jì)中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運(yùn)用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計(jì)中將爆米花蘊(yùn)藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的創(chuàng)意美學(xué)和獨(dú)特表現(xiàn)形式。
4.包裝圖形創(chuàng)意
在包裝設(shè)計(jì)中，好的圖形設(shè)計(jì)不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計(jì)中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計(jì)采用了一人展示腹肌的設(shè)計(jì)元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。
5.包裝理念創(chuàng)意
在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費(fèi)等問題日益嚴(yán)重。近年來人們的環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)，樸素、自然、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念越來越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計(jì)理念成為包裝設(shè)計(jì)的主流。在食品包裝中可利用環(huán)?？山到獾陌b材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計(jì)中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)自覺地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計(jì)材料的開發(fā)和選擇上，應(yīng)以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計(jì)理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來增值效益。
三、結(jié)語
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計(jì)；趨勢(shì)
很長(zhǎng)時(shí)間以來，消費(fèi)者在購(gòu)買行為中一直處于被動(dòng)狀態(tài)，與產(chǎn)品之間缺乏直接的交流。然而，產(chǎn)品之所以能夠引起消費(fèi)者的注意和產(chǎn)生購(gòu)買行為，包裝的作用占了絕大多數(shù)。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買率。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現(xiàn)在購(gòu)買行為中就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交流趨于雙向，消費(fèi)者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現(xiàn)方式給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的互動(dòng)感，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，給企業(yè)帶來可觀的利潤(rùn)[1]。
1交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
在包裝設(shè)計(jì)中，為了更好地在消費(fèi)者和包裝之間建立互動(dòng)聯(lián)系，設(shè)計(jì)師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)[2]。
1.1滿足消費(fèi)者的基本使用需求
對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來說，滿足消費(fèi)者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進(jìn)。如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)只注重形式美，忽略了實(shí)際的使用價(jià)值，那么其作品必然是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)，這樣的包裝，不僅不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還會(huì)在無形之中失去市場(chǎng)。
1.2為消費(fèi)者的使用提供方便
滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)為消費(fèi)者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因?yàn)樵绞潜阌谑褂玫陌b越能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。
1.3與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通
與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)更高層次。作為交互式包裝設(shè)計(jì)的主旨，可以增加包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，可謂互動(dòng)理念在包裝設(shè)計(jì)中的精髓[3]。
2交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
交互式理念下的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等4個(gè)基本要素，主張根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位。為了實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛加入進(jìn)來，使得交互式包裝成為了一種時(shí)尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計(jì)
近年來，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費(fèi)者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場(chǎng)份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一印象，同時(shí)也在很大程度上決定著消費(fèi)者是否會(huì)選擇購(gòu)買，所以想要與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計(jì)將嘴唇的造型運(yùn)用進(jìn)來，外包裝采用了開窗的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會(huì)在無形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨(dú)特的開啟方式，可以引發(fā)消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)，令人印象深刻。比如，國(guó)外某款飲料在設(shè)計(jì)包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費(fèi)者一種請(qǐng)喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點(diǎn)改動(dòng)，卻貼心地滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求，與消費(fèi)者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。
2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計(jì)
在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場(chǎng)上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計(jì)可言[6]。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)必須因地制宜、因時(shí)制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對(duì)茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達(dá)一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實(shí)現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運(yùn)用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，集保護(hù)、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費(fèi)者對(duì)包裝盒進(jìn)行擠壓、折疊，方便儲(chǔ)運(yùn)、節(jié)省空間。
2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計(jì)
玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當(dāng)前的玩具市場(chǎng)，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費(fèi)者在購(gòu)買玩具時(shí)首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對(duì)于兒童玩具包裝而言，除了保護(hù)、宣傳玩具的作用外，還必須從互動(dòng)性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強(qiáng)玩具包裝與兒童的交流與互動(dòng)。比如，在對(duì)兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對(duì)社會(huì)進(jìn)行一定的了解，并對(duì)人生進(jìn)行模擬體驗(yàn)[8]。許多兒童玩具的設(shè)計(jì)產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為了增強(qiáng)互動(dòng)性，部分設(shè)計(jì)師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計(jì)可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時(shí)滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。
2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計(jì)
隨著我國(guó)人口持續(xù)增長(zhǎng)和社會(huì)生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗(yàn)，疾病的發(fā)病率有所提升，對(duì)藥品的需求日益擴(kuò)大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)同樣需要互動(dòng)理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計(jì)。基于交互式理念的兒童藥品設(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對(duì)點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個(gè)點(diǎn)的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點(diǎn)、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動(dòng)，在滿足兒童對(duì)趣味的好奇心理的同時(shí)，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個(gè)群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對(duì)成人藥品進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗(yàn)。
3交互式理念下包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)
雖然交互式包裝設(shè)計(jì)得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗(yàn)，廣大設(shè)計(jì)師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項(xiàng)能力的人帶來方便。當(dāng)然，可識(shí)別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要特征，通過獨(dú)特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的互動(dòng)性，滿足消費(fèi)者的好奇心及個(gè)性化需求，也是交互式理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更進(jìn)一步的要求，這樣可以使消費(fèi)者借助與產(chǎn)品的互動(dòng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能以簡(jiǎn)潔、環(huán)保的包裝促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，以此提示消費(fèi)者愛護(hù)環(huán)境，滿足當(dāng)前社會(huì)環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進(jìn)交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的持續(xù)發(fā)展。
4結(jié)語
用交互式理念指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)，這是當(dāng)今高品質(zhì)包裝所走的路線。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)突破舊有的思維模式，深入電子計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、傳統(tǒng)印刷與新型印刷領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域進(jìn)行研究，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力，用更好的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)靈感將交互設(shè)計(jì)的精髓體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，將科技文化演變到產(chǎn)品的包裝上去，與非物質(zhì)的力量形成互動(dòng)，以滿足當(dāng)前廣大消費(fèi)者的基本需求，帶來全新的獨(dú)具個(gè)性化的視覺感受。
作者:楊瀟瀟 單位:內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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[2]馬麗娜,楊勇.交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015(12):55—56
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的需求范文
如今，合理的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為衡量包裝好壞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，而且隨著包裝功能需求的進(jìn)一步加強(qiáng)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)也有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。包裝設(shè)計(jì)不僅是對(duì)包裝表面藝術(shù)表現(xiàn)的追求，而且需要貫穿包裝的整個(gè)生命周期，包括結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝材料選擇、生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)?。然而，終端企業(yè)要想獲得一款成功的包裝設(shè)計(jì)，除了要做好前期的市場(chǎng)調(diào)研外，還需與設(shè)計(jì)公司、包裝供應(yīng)商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的看法。
明確設(shè)計(jì)流程，了解市場(chǎng)消費(fèi)訴求
一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結(jié)果相關(guān)。產(chǎn)品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負(fù)保護(hù)產(chǎn)品的功能之外，還需具備可以同消費(fèi)者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費(fèi)者的目光，這樣的包裝設(shè)計(jì)就不能稱為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。
1.新產(chǎn)品的包裝測(cè)試
很多終端企業(yè)在開發(fā)一款新產(chǎn)品時(shí)，一定會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的包裝進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查與測(cè)試，這是一種既科學(xué)又降低風(fēng)險(xiǎn)的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場(chǎng)進(jìn)行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進(jìn)行擺放，目的是要測(cè)試新產(chǎn)品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測(cè)試后，產(chǎn)品才能確認(rèn)投放市場(chǎng)。
（2）選擇與其他品牌的產(chǎn)品或自己品牌的其他產(chǎn)品擺放一起進(jìn)行測(cè)試，主要是為了通過產(chǎn)品包裝的對(duì)比與測(cè)試分析，來確定產(chǎn)品及市場(chǎng)策略。
2.包裝設(shè)計(jì)流程
一般，新產(chǎn)品統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)流程為：設(shè)計(jì)、開發(fā)（測(cè)試）、投放。該流程基本是循環(huán)進(jìn)行的，根據(jù)企業(yè)的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個(gè)月，主要分為以下幾個(gè)步驟。
（1）了解需求：了解產(chǎn)品品牌定位、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)品、渠道、策略、消費(fèi)者需求等內(nèi)容。只有充分了解這些內(nèi)容，才能更加準(zhǔn)確地做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
（2）設(shè)計(jì)制作：設(shè)計(jì)版面，色彩運(yùn)用需大膽創(chuàng)新，同時(shí)要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運(yùn)用。
（3）成品制造：首先進(jìn)行小批量生產(chǎn)測(cè)試，讓消費(fèi)者先體驗(yàn)產(chǎn)品的使用過程，在這個(gè)過程中有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產(chǎn)品上市：產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，必須跟蹤運(yùn)輸、入庫、擺放、銷售，以進(jìn)一步檢驗(yàn)產(chǎn)品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時(shí)改進(jìn)。
3.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思考
隨著國(guó)際企業(yè)的本土化和國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際化，彼此的文化、技術(shù)、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設(shè)計(jì)亦是如此。終端企業(yè)只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，一流的配套包裝供應(yīng)商為其開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝，這樣終端企業(yè)的產(chǎn)品包裝就完全可以達(dá)到一流的設(shè)計(jì)水平。但即使在這樣的情況下，為什么國(guó)際企業(yè)的優(yōu)勢(shì)還是明顯強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)呢？
這是一個(gè)深?yuàn)W復(fù)雜的問題，一個(gè)產(chǎn)品的成功不是簡(jiǎn)單地只是靠好的包裝設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)，而是完全取決于企業(yè)的定位，有的企業(yè)只是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命周期相對(duì)較短，而有的企業(yè)則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續(xù)的，雖然“賣產(chǎn)品是為了做品牌，做品牌是為了賣產(chǎn)品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國(guó)際企業(yè)的定位就是一切按照品牌運(yùn)營(yíng)做產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確、清晰，消費(fèi)目標(biāo)準(zhǔn)確，品牌VI設(shè)計(jì)清晰，色彩管理規(guī)范。
拉芳通過學(xué)習(xí)國(guó)際企業(yè)先進(jìn)的管理和設(shè)計(jì)理念，并將其運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，開創(chuàng)具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)。例如，拉芳一款洗發(fā)露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)出拉芳洗發(fā)露營(yíng)養(yǎng)柔順護(hù)理的效果，從而滿足消費(fèi)者需求，達(dá)到美的訴求，也體現(xiàn)了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中也非常重要。選擇能喚起消費(fèi)者視覺感知的色彩，通過色彩的基調(diào)與屬性使消費(fèi)者的視覺感知直接轉(zhuǎn)化為心理感受，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，達(dá)到感知上的認(rèn)可，這是包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的方法之一。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，這個(gè)過程應(yīng)該是富有條理、邏輯、科學(xué)的，而不是包裝設(shè)計(jì)師的主觀臆斷，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)孟塞爾色相環(huán)進(jìn)行理性的分析，找到適合品牌形象系統(tǒng)的色彩。
明確設(shè)計(jì)流程，了解市場(chǎng)消費(fèi)訴求
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，其直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。通常提到包裝設(shè)計(jì)，人們大多會(huì)想到外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，但實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產(chǎn)品的類型與特點(diǎn)、材料的選擇等。因此，包裝設(shè)計(jì)需考慮的范圍應(yīng)貫穿整個(gè)生命周期，即從生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產(chǎn)和運(yùn)輸
包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等因素選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。例如，對(duì)于需要安裝瓶塞的瓶類產(chǎn)品，可以將瓶塞設(shè)計(jì)成能與瓶蓋組合在一起的結(jié)構(gòu)，這樣做的好處就是當(dāng)灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個(gè)工序，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也節(jié)約了成本。
此外，為了使包裝適應(yīng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸，在選材時(shí)要充分考慮運(yùn)輸儲(chǔ)藏環(huán)境的溫濕度。如果運(yùn)輸儲(chǔ)藏的環(huán)境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時(shí)就盡量避免紙制品等對(duì)濕度敏感的材料。與此同時(shí)，為了避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中產(chǎn)生損傷，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量避免尖銳的棱角，而是利用結(jié)構(gòu)間的互補(bǔ)來保護(hù)產(chǎn)品，節(jié)約空間。
2.消費(fèi)者使用
（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，能給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。
（2）確保產(chǎn)品和消費(fèi)者的雙重安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優(yōu)缺點(diǎn)各有不同，這就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的使用方式、使用環(huán)境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結(jié)合的旋轉(zhuǎn)鏡子的設(shè)計(jì)中，從生產(chǎn)效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會(huì)有跌落的風(fēng)險(xiǎn)，測(cè)試結(jié)果也證明跌落后鉚釘會(huì)脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會(huì)對(duì)幼兒產(chǎn)生誤食的風(fēng)險(xiǎn)，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
3.回收再利用
