包裝設(shè)計品牌策劃精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
品牌屬于一種無形資產(chǎn)，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質(zhì)的象征。隨著知識經(jīng)濟時代的發(fā)展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價值元素”。
品牌又可以理解為產(chǎn)品區(qū)分標記，是產(chǎn)品的綜合象征，是一種消費文化，美國營銷學家提出品牌最明確的功能是“如何在消費者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務(wù)，其關(guān)鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個漫長的過程，這需要企業(yè)從長遠發(fā)展著想，但是企業(yè)要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財富，變成一種無形資產(chǎn)。包裝設(shè)計主要指以銷售為目的對包裝材料、結(jié)構(gòu)、容器造型及容器表面與盒體表面進行創(chuàng)造性的思維設(shè)計并達到一定價值的創(chuàng)造性活動，其內(nèi)容包括包裝設(shè)計方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形設(shè)計等。包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，需要專業(yè)理論、實踐經(jīng)驗的指導(dǎo)。
包裝設(shè)計又可以細分為包裝造型設(shè)計和圖形設(shè)計兩部分，包裝造型設(shè)計不僅要求在發(fā)揮包裝功能前提下將科學和美學結(jié)合起來，還要求把生產(chǎn)、儲運、銷售、消費等方面結(jié)合起來，促使包裝的造型符合科學、經(jīng)濟、牢固、美觀實用的原則。包裝圖形設(shè)計是關(guān)于包裝容器、盒體外表上的圖形設(shè)計，目的是通過視覺傳達設(shè)計藝術(shù)手段將商品的信息鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設(shè)計要在品牌策略的范圍內(nèi)并在其指導(dǎo)下進行，必須與品牌形象、品牌內(nèi)涵相統(tǒng)一，并且要結(jié)合整個營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導(dǎo)下進行設(shè)計。
二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設(shè)計的原則
在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設(shè)計必須遵循以下原則：
1.以市場需求為導(dǎo)向，以滿足需求為目標，為消費者設(shè)計，為市場設(shè)計消費者是作出購買行為的決策人，設(shè)計師更應(yīng)該通過廣泛的市場調(diào)查，研究市場的需求性，了解消費者的品牌態(tài)度、購買動機、購買行為和消費行為，找出消費者為什么選擇某種商品和品牌的原因?qū)Υ黉N意義重大。成功的包裝設(shè)計首先要得到市場的認可；其次要能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益，不能把包裝設(shè)計當作單純藝術(shù)品來設(shè)計，不能僅僅只表現(xiàn)設(shè)計師的個人意志，應(yīng)該樹立以市場需求為導(dǎo)向、以滿足需求為目標、為消費者設(shè)計、為市場設(shè)計的現(xiàn)代設(shè)計觀念。這就要求設(shè)計師必須走進市場，充分了解市場需求，了解消費者，要認真、全面地進行市場調(diào)研、消費者調(diào)研和產(chǎn)品等方面的調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上將消費者需求和設(shè)計師個人想法進行綜合進而設(shè)計制作包裝設(shè)計方案。
2.川酒包裝設(shè)計的創(chuàng)新性原則創(chuàng)意是包裝設(shè)計的靈魂，創(chuàng)意也是包裝設(shè)計中的X因子，因創(chuàng)意無法確定、無法明確化、無法量化。創(chuàng)意是一個不斷思維、想象和構(gòu)思的過程，創(chuàng)意不是思維的視覺化和圖形化，創(chuàng)意是設(shè)計師對所要涉及產(chǎn)品的全部理解，是設(shè)計師經(jīng)過思考，結(jié)合自己以往的經(jīng)驗、知識、技能之后的衍生物。創(chuàng)意實質(zhì)是長期實踐和靈感的總和。創(chuàng)意是包裝設(shè)計在市場中能夠生存的前提。創(chuàng)意要具有原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的特點。在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設(shè)計，設(shè)計師必須加強創(chuàng)意的修養(yǎng)，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費者需求，大膽追求和探索。
第2篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；創(chuàng)意；課程教育；中國特色
社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，全球經(jīng)濟與科學技術(shù)的發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來了前所未有的便利，但也產(chǎn)生了巨大的負面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環(huán)境持續(xù)惡化、糧食短缺等等以及由此產(chǎn)生了一系列的社會問題，導(dǎo)致人們的內(nèi)心的焦慮與孤獨感越來越突出對于包裝設(shè)計來說，全新的社會現(xiàn)實情況帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為包裝設(shè)計的發(fā)展與革新迎來了新的創(chuàng)新契機，當代的包裝設(shè)計已不應(yīng)再是以追求使用功能為主導(dǎo)的設(shè)計形態(tài)，如何滿足消費者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時兼顧創(chuàng)造性的和諧、環(huán)保、健康的包裝形態(tài)，是當代包裝設(shè)計所面臨的一個最重要課題。本文力圖通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計的“交叉、融合”來探析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對包裝設(shè)計的創(chuàng)新性影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當前極具生命力的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是以創(chuàng)意為動力源出發(fā)點，以精神文化創(chuàng)造為落腳點，并從創(chuàng)意開始，一直延續(xù)到產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、形成產(chǎn)業(yè)基本鏈條，在這里文化和創(chuàng)意因素具有重要地位。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的今天，我國卻面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創(chuàng)意”應(yīng)該在整個包裝設(shè)計課程教育當中應(yīng)該具有十分重要的位置，同時也應(yīng)該引起教育者的足夠重視。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、手工藝品、時尚設(shè)計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術(shù)、出版業(yè)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側(cè)重點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出。現(xiàn)在已經(jīng)成為當前世界上很多國家關(guān)注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強調(diào)大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設(shè)計的發(fā)展。以上海為例，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點推進以研發(fā)設(shè)計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設(shè)計等)、建筑設(shè)計、時尚消費設(shè)計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化藝術(shù)、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設(shè)計也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動，其活動內(nèi)容中有4項直接關(guān)系包裝設(shè)計的發(fā)展，它們是：2006APD亞洲包裝設(shè)計展；和諧社會與包裝設(shè)計論壇；亞洲百位包裝設(shè)計師上海大聚會、“東方之星”包裝設(shè)計展。從這一活動安排來看，包裝設(shè)計作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應(yīng)有的關(guān)注和重視，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動的一項重要內(nèi)容。
2 包裝設(shè)計的發(fā)展道路
在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前，我國的包裝設(shè)計應(yīng)該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應(yīng)該明確發(fā)展包裝設(shè)計的目的。包裝設(shè)計應(yīng)以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的：其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術(shù)和方法的自主、開放的態(tài)度：再次，以與其他相關(guān)學科相互促進，共同發(fā)展為手段：最后，包裝設(shè)計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中，為“中國制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。包裝設(shè)計要堅定地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術(shù)和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應(yīng)的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎(chǔ)設(shè)計我國的包裝，創(chuàng)造有中國味道的包裝設(shè)計。從日、韓等國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出，民族的設(shè)計才是世界的設(shè)計。日本的包裝設(shè)計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關(guān)系問題，有一種端正而有簡單實用的認識：一切為了利于推動銷售。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎(chǔ)上發(fā)展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風格的新道路。有些國內(nèi)的包裝設(shè)計師，就是從日本的包裝設(shè)計中學習借鑒來做自己的設(shè)計項目。而這種做法只能使我國的包裝設(shè)計一直活在日本設(shè)計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動中國人的設(shè)計，才能夠形成中華民族特色的設(shè)計，才能夠在世界設(shè)計界占領(lǐng)一席之地。
3 包裝設(shè)計課程教育中“創(chuàng)意”的作用與重要性
第3篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
為了更有效地進行包裝設(shè)計，以往我們根據(jù)包裝的性質(zhì)、用途、結(jié)構(gòu)等對包裝進行分類。
1.按產(chǎn)品的屬性分類，包裝可分為食品包裝、藥品包裝、服裝包裝、五金包裝、化工包裝、電子包裝等。
2.按包裝的結(jié)構(gòu)分類，包裝可分為開窗式包裝、購物式包裝、封閉式包裝、POP包裝等。
3.按包裝的材料分類，包裝可分為紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等。
4.按流通的功能分類，包裝可分為個包裝、中包裝、大包裝。
二、信息設(shè)計
今天，一個歷史性的機會將要徹底改變這種局面，這個機會是計算機、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)所帶來的第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場革命給我們帶來的沖擊變化大大超過了我們的想象。手工業(yè)時代催生了工藝美術(shù)，工業(yè)時代產(chǎn)生了工業(yè)設(shè)計。今天，信息時代已經(jīng)滲透在生活中，信息設(shè)計已經(jīng)代替了工業(yè)設(shè)計的主流地位。從以下三個方面可以看出。
1.在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上。由于信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，更強大的個人電腦，機器人，以及計算機輔助設(shè)計與計算機輔助制造等技術(shù)的進步，徹底改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式。產(chǎn)品通過電腦輔助設(shè)計，在計算機輔助下完成自動化制造，這些大大縮短創(chuàng)意、設(shè)計和完成制造成品的時間。因為信息時代的企業(yè)把設(shè)計和生產(chǎn)一件產(chǎn)品作為一個批量是很容易的事情，而且成本也非常低。如黛安芬內(nèi)衣每年推出的設(shè)計款式就達到六七千余種之多，一種產(chǎn)品樣式只生產(chǎn)一件是常有的事。在平面設(shè)計方面，由于先進廉價的電腦打印系統(tǒng)的支持，沒有任何商業(yè)行為的廣告設(shè)計成了設(shè)計家最為得意的藝術(shù)品。
2.在商品的流通方式和銷售方式上。因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以足不出戶，從網(wǎng)絡(luò)上找到各種自己需要的商品來源，并可以直接與銷售商進行對話，表達自己的需要。商品在這樣的流通及銷售中，批發(fā)商、銷售商甚至商品的美麗的外包裝都會被作為中間環(huán)節(jié)而省略。因此，商品本身的設(shè)計變得更加重要，外包裝促銷功能被弱化。
由于信息資訊的發(fā)達，設(shè)計制造和流通銷售的循環(huán)周期――創(chuàng)意、發(fā)明、革新或模仿正逐步縮小，因此，推出新的設(shè)計、新的產(chǎn)品的企業(yè)必須在競爭對手仿制之前迅速占領(lǐng)市場。過去產(chǎn)品循環(huán)的周期可長達二十年，今天最長的時間也很少能超過二十周。產(chǎn)品的循環(huán)周期常常是幾個月就要更新?lián)Q代。在這種環(huán)境下，個人設(shè)計師重新得寵，因為他們能在新的時代中直接面對消費者。
3.消費觀念的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)使消費者可以在網(wǎng)上面對面地溝通，使生產(chǎn)者更加嚴格地根據(jù)消費者或市場的需求進行生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)與消費者更加“匹配”，這樣大大減少了由于盲目生產(chǎn)所造成的浪費，生產(chǎn)商完全可以滿足消費者的個性需求，按消費者的需求設(shè)計生產(chǎn)。消費者甚至可以參與生產(chǎn)的過程，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上請人專門設(shè)計，然后通過網(wǎng)絡(luò)請生產(chǎn)商進行加工制作。
隨著計算機、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會的各個領(lǐng)域，及至每個家庭及個人，信息設(shè)計更多地重視人的個性。如在圖書出版業(yè)，桌面印刷裝訂系統(tǒng)邁入了家庭、個人的大門，先進的技術(shù)為消費者提供了極為自由的購書方式，消費者可以在家里通過網(wǎng)絡(luò)購書，然后通過自己的打印裝訂設(shè)備把書裝幀成冊。又如當下流行的電子書，很多時候都會看到消費者在手機或是mp4上閱讀網(wǎng)絡(luò)上的書籍。
綜上所述，我們看到信息設(shè)計的特征是復(fù)雜的、多變的、自由化的、單一的、個性化的、人性化的。信息設(shè)計涵蓋的內(nèi)容廣泛，包括：電腦輔助設(shè)計、多媒體綜合設(shè)計、三維設(shè)計、電腦動畫設(shè)計、電腦仿真設(shè)計、虛擬空間設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、遠程設(shè)計、數(shù)碼攝影及圖文特效、數(shù)字邏輯設(shè)計、信息設(shè)計的美學原理等。
三、個性化包裝
在時展的今天，消費者追求高品位、高質(zhì)量的旅游生活已成為時下的消費潮流和趨勢。這種由消費者的消費意識而確立的主體地位，既為商品的生產(chǎn)提供了發(fā)展的機遇，又為企業(yè)開拓市場提供了無限商機。于是，一些企業(yè)為適應(yīng)時代的發(fā)展，紛紛投入科技力量展開科技創(chuàng)新，用個性化較強的品牌產(chǎn)品啟動新的市場，以此滿足消費者對個性化商品的需求。
商品要按需求定制個性化，那么，與商品密不可分的策劃包裝也應(yīng)成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識和現(xiàn)代意識的重要一環(huán)，也就是說對品牌的策劃包裝也要同步進行創(chuàng)新和個性化設(shè)計。重視和創(chuàng)新個性化設(shè)計。重視和創(chuàng)新個性化較強的策劃包裝，對企業(yè)參與市場競爭十分有利，它不僅具有強大的廣告宣傳效果，而且因距離消費群體很近，容易達到銷售的促成，更重要的是能夠展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。
策劃包裝，是企業(yè)所產(chǎn)商品不可忽視的附加值，包括產(chǎn)品品牌的外包裝，以及包裝物上的商標、吉祥物、標準中英文字形和內(nèi)容、代表色、輔助色、所用材質(zhì)和所展示的形狀等可感的外在特征。可見，重視產(chǎn)品策劃和包裝的創(chuàng)新意識和基本個性并非是一個無關(guān)緊要的問題，它是品牌的臉面，當消費者觀其包裝而心動之時其銷售目的就已經(jīng)達到。
在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，商品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復(fù)返了。對于任何一種想贏得市場，獲得消費者認可的品牌來說，創(chuàng)造出消費者滿意的包裝個性化是企業(yè)在創(chuàng)造個性化品牌的同時不可忽略的環(huán)節(jié)。為此，一些企業(yè)在推出自己的品牌時，竭力在包裝設(shè)計時進行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費者。如酒類行業(yè)的品牌名酒“酒鬼”的包裝設(shè)計，山東名酒“景陽春”的包裝設(shè)計，家電行業(yè)的海爾“真誠到永遠”的雙王子設(shè)計，飲料行業(yè)的可口可樂“通俗走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設(shè)計得極富個性化，它的品牌無論用哪種文字都是紅底白字，有一道波浪攔腰而過，其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協(xié)調(diào)性，消費者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時也感受到了品牌個性化的情趣，從而進一步激發(fā)起購買它的欲望。
包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身也展示出性格特征。一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善才能成熟。所以相關(guān)的人員要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再定位，不斷地進行比較、調(diào)整，使其成為成熟、穩(wěn)定的商品。
參考文獻：
［1］付慧清著.招貼與包裝設(shè)計大show場.電子工業(yè)出版社，2003.
［2］辛藝華主編.工業(yè)美術(shù)設(shè)計.高等教育出版社，2000.
第4篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
（一）消費者的購買心理過程
1、對商品的認知過程。
認識過程從消費者的視覺開始，從而產(chǎn)生一定的感覺，商品和企業(yè)進行市場刺激，使消費者感受到視聽以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對商品屬性的反映，就是對商品產(chǎn)生的感覺。這是消費者購買行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個階段，而這個階段主要就是消費者從包裝設(shè)計獲取該商品的功能作用，通過一定的了解，消費者在心中產(chǎn)生對商品特有的感覺。在這個過程中消費者會考慮到自己是否需要該商品，以及對商品所在的環(huán)境以及服務(wù)的質(zhì)量進行綜合評定。
2、消費者的情緒過程。
積極的消費如開心、喜歡，它能增強購買欲望從而促進購買的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購買欲望從而抑制購買的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會導(dǎo)致消費者的購買欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費者情緒的因素有多種，比如購買的環(huán)境、商品的包裝設(shè)計、個人的情緒、服務(wù)的態(tài)度。另外，消費者會對商品進行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對商品進行評價和選擇。
3、消費者的意志過程。
經(jīng)過上述的過程，消費者進入最后的決策環(huán)節(jié)，消費者會再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時還會聽取他人的評價及意見。經(jīng)過分析比較最后進行購買行為。
（二）消費者購買心理動機
研究消費者的心理動機以及變化對商品的包裝設(shè)計也很重要，只有深切地了解并適當應(yīng)用消費者心理活動規(guī)律，才能有效地提高商品在市場的流通。消費者在購買行為產(chǎn)生之前有著復(fù)雜的心理活動，而這些心理活動也受著多種不同因素的影響，這就要求設(shè)計者在研究該產(chǎn)品的同時，也要考慮消費者的心理動機，從而確定包裝設(shè)計的重點和層次。
1、追求實用的心理動機。
求實心理動機主要就是對包裝商品的實際使用價值的需求，實用和實惠應(yīng)在商品包裝設(shè)計上著重體現(xiàn)出來。持有求實心理的消費者大多數(shù)是家庭主婦、年長者、工薪階級等一些成熟的消費者，他們在消費過程中對于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗，希望商品使用起來方便簡單、價格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來講，此類消費者最關(guān)心的就是商品的質(zhì)量，在消費者沒有購買經(jīng)驗的條件下，只能從層面來了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設(shè)計也成了參考的重要標準，因此在設(shè)計方面要講究實用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認證、使用實效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷作用，可能還會因此提高成本。如果在設(shè)計時考慮到包裝的再利用，會更加吸引求實心理的消費人群。
2、追求新穎美觀的心理動機。
求新求美心理動機主要就是對包裝商品的新穎時尚美觀的需求，包裝設(shè)計應(yīng)著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動機的往往是年輕人、知識階層以及一些愛美人士，此類消費者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設(shè)計和宣傳的影響，在選購商品的過程中，反而不太注重商品的實用性能和價格高低，而是特別關(guān)心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設(shè)計方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強的沖擊力，增強消費者購買欲望。在包裝設(shè)計的時候要注重包裝的外形、色彩以及藝術(shù)性。設(shè)計師在包裝設(shè)計時要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復(fù)合女性心理。因此，在設(shè)計包裝時要促發(fā)美感的形成，從而刺激購買行為。
3、追求品牌的心理動機。
追求品牌也可以說是求名心理，就是說消費者需要購買可以彰顯自己身份地位的商品，無論哪種消費群體都存在追求品牌的心理特征，消費者重視品牌，對品牌有一定的忠誠度，在選購商品時注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設(shè)計應(yīng)樹立良好的品牌形象，增加商品的價值，促進銷售。設(shè)計者在設(shè)計商品的包裝時要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構(gòu)，還要隨著社會的進步將包裝設(shè)計得更加華貴，刺激購買行為。在品牌商品中突出，這就要求設(shè)計者在設(shè)計商品的外包裝時，不能輕易地改變商品原有的品名、商標、產(chǎn)品獨特的標志以及各種資格認證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強消費者對商品的信任和依賴。
4、追隨大眾的心理動機。
也就是跟從潮流的心理特征，是指個人的觀點與購買行為容易受大眾的引導(dǎo)，迎合流行的趨勢或者是效仿名人的行為，由于媒體對時尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設(shè)計要符合流行的趨勢，或者邀請大眾喜歡的明星作為商品的代言人來提高商品的知名度。
5、追求趣味的心理動機。
就是指消費者在緊張的生活當中需要一定的幽默感和樂趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購買一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機會獲得一定的獎品，這樣會迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會促進他們的購買行為。
二、包裝設(shè)計策略
隨著社會生活水平的提高，消費者的消費觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計當然也跟著時代的進步不斷改進，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一?，F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計要求設(shè)計師根據(jù)商品自身的屬性、消費者的心理動機以及市場等多種因素有效地結(jié)合起來，設(shè)計出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費者的購買心理做到“投其所好”。要想商品達到預(yù)期的效果，就要制定一定的策略，通常設(shè)計者可以采取以下的幾種策略：
（一）定位策略。
創(chuàng)意定位的策略在包裝設(shè)計的整個環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設(shè)計的定位主要體現(xiàn)在設(shè)計策劃的創(chuàng)意上，要求設(shè)計師策劃一個具有創(chuàng)造性的好點子，一個新穎的設(shè)計方案，當然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗或材料的基礎(chǔ)上加以整合。定位策略具有針對性、前瞻性和目的性的特點，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。
（二）形象策略。
形象策略就是要在形象上吸引消費者，使消費者比較容易的接受該商品，在設(shè)計包裝的過程中要確定消費者對商品的包裝和該商品的代言人都有一個喜愛的心理。因為消費者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當下最火的青少年組合TFBOYS，通過偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費者一看到蒙牛酸酸乳就會想到TFBOYS，會把對偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過程中就促進了商品的銷售。
（三）吸引消費者注意力策略。
運用多種手段對消費者進行刺激，使消費者感知到視覺的沖擊。設(shè)計者要利用色彩和對比來吸引消費者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費者快速捕捉到商品，而適當?shù)膶Ρ葧龠M購買欲望，對比的是事物之間的差異性，相對于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設(shè)計時設(shè)計師應(yīng)充分利用視覺元素的密度對比、大小對比、黑白對比、動靜對比等來引起消費者的感知。
（四）情感策略。
市場經(jīng)濟是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者，所以在商品包裝設(shè)計的視覺傳達上必須考慮消費者的情感因素，利用消費者購買心理的多面性和差異性來設(shè)計包裝商品，目的是要提高消費者的忠誠和滿意程度，建立消費者對該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設(shè)計的感性成分越多，人們就越喜愛該商品，當然商品的附加價值也就隨之增加。情感化設(shè)計要求設(shè)計者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術(shù)方面，也涉及思維方面。市場經(jīng)濟不僅需要理性的設(shè)計師，更加需要具有多種知識以及道德心的設(shè)計師，對于設(shè)計者而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
（五）區(qū)域策略。
在不同的國家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設(shè)計理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M者的認同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當?shù)匚幕?，就會獲得贊許并對該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂將國際化和民族化結(jié)合起來，增強包裝在文化方面的影響力，銷售可口可樂西班牙和日本版，贏得了廣大消費者的認可，在中國市場也相繼推出十二生肖、奧運等版本，滿足了中國消費者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時，將商品包裝設(shè)計地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對區(qū)域文化的尊重。
三、包裝設(shè)計對消費者購買心理的影響
（一）商品包裝的設(shè)計風格對消費者的影響。
由于消費者年齡的差異，購買商品時對包裝的風格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡單實用懷舊的設(shè)計風格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來的設(shè)計理念，青少年喜歡時尚夸張的設(shè)計風格，兒童喜歡富于幻想的包裝風格。對于各個年齡的消費者，設(shè)計師會采用不同的設(shè)計風格。另外，包裝設(shè)計也考慮著不同生活背景的消費人群。例如，長期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費人群，比較會對時尚的設(shè)計風格有興趣。由此看來，不同的消費者對商品的設(shè)計風格有不同的喜好，設(shè)計師要注重對消費者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。
（二）文字的設(shè)計對消費者心理的影響。
文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點、有限期限等重要商品信息，文字的表達恰當與否直接影響到消費者的購買行為。文字的編排和表達方式有很多種，要注重突出重點，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費者注意。另外。設(shè)計者還可以對文字進行趣味的改編與設(shè)計，激發(fā)消費者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對消費者的購買心理產(chǎn)生一定的影響。
（三）圖案色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響。
第5篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
一直以來，包裝設(shè)計教學都存在一些誤區(qū)，比如教師依舊采用“一言堂”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學方式，忽視實踐教學的作用，不重視培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維等。為了促進學生的全面發(fā)展，采取行之有效的措施解決這些問題是當務(wù)之急。本文嘗試提出幾點改革包裝設(shè)計教學的對策，希望能起到一定的參考作用。
二、改革包裝設(shè)計教學的對策
包裝設(shè)計是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,能實現(xiàn)商品的價值升值，增加美感和舒適性，能精準地傳達品牌核心價值和產(chǎn)品功能屬性,牢牢抓住消費者的心,從而有效地提升企業(yè)的品牌競爭力與產(chǎn)品銷售力，包裝設(shè)計教學作為培養(yǎng)包裝設(shè)計從業(yè)人員的主要渠道，責任重、難度大。傳統(tǒng)包裝設(shè)計教學一定時期內(nèi)滿足了行業(yè)發(fā)展的需要，但隨著人們需求的不斷變化，也面臨著轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實需要，因而可以從以下四個方面進行調(diào)整。
1.更新教學理念，明確教學目標
首先，教師在包裝設(shè)計教學過程中要堅持正確的學生觀，尊重學生的主體性，以培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神和實踐能力作為重要目標。具體而言，教師要結(jié)合學生的學習基礎(chǔ)和技術(shù)現(xiàn)狀，對包裝設(shè)計教學做出總體規(guī)劃。其次，教師還要制定正確的教學目標，在此目標的指引下，對課堂教學中的每個教學單元制定更加細致的教學計劃，使學生循序漸進地接受課程知識。
2.規(guī)范教學內(nèi)容，完善課程設(shè)置
從目前來看，很多學校的包裝設(shè)計課程幾乎涵蓋了包裝設(shè)計的所有知識，這樣容易導(dǎo)致學生出現(xiàn)學而不精的現(xiàn)象，再加上課時分配不合理，所以導(dǎo)致學生的專業(yè)素質(zhì)不夠過關(guān)。針對這種現(xiàn)象，教師必須規(guī)范教學內(nèi)容，對課程設(shè)置進行進一步完善。具體而言，教師可以在學生已經(jīng)掌握了必要的設(shè)計基礎(chǔ)知識之后，本著學生自愿的原則，安排他們接受專業(yè)素質(zhì)綜合考核，考核通過者可以進入包裝設(shè)計工作室接受專項學習和研究。在包裝設(shè)計工作室中，學生可以結(jié)合自己的興趣愛好選擇想學的內(nèi)容，以此實現(xiàn)專業(yè)分流，培養(yǎng)學生的專業(yè)能力。另外，在安排教學內(nèi)容方面，教師可以根據(jù)學生的實際情況和具體的教學目標，編寫校本教材，具體方向可涉及包裝策劃、包裝印刷工藝、綠色包裝設(shè)計、包裝市場營銷、包裝廣告推廣等，這些方向以市場需求為導(dǎo)向，可以培養(yǎng)學生的職業(yè)能力，為他們的日后發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。講解這些內(nèi)容時，教師可以采取獨立課程開設(shè)形式，也可以為學生舉辦相關(guān)知識講座，邀請專家學者為學生系統(tǒng)介紹這些知識內(nèi)容，激發(fā)學生的學習興趣，保證他們知識結(jié)構(gòu)的全面性。
3.優(yōu)化教學方式，培養(yǎng)學生思維
包裝設(shè)計教學涉及很多專業(yè)知識，只要掌握了這些專業(yè)知識，學生才能為日后就業(yè)奠定基礎(chǔ)。在課堂教學中為學生講解理論知識時，教師不能再繼續(xù)沿用“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學法，否則會引發(fā)學生的反感情緒，不利于激發(fā)他們的活躍思維，還會導(dǎo)致課堂教學氣氛沉悶枯燥，減弱學生的學習興趣。目前，隨著現(xiàn)代教育理論的不斷發(fā)展，各種新型教學法層出不窮，任務(wù)式教學法、項目式教學法、啟發(fā)式教學法、問題式教學法、案例式教學法等，都有利于激發(fā)學生的學習興趣，教師要根據(jù)具體的教學內(nèi)容，靈活采取新型教學法，也可以將現(xiàn)代多媒體技術(shù)引入到課堂教學中，為學生播放各種優(yōu)勢的包裝設(shè)計案例，調(diào)動學生的多重感官進行學習，可以收到事半功倍的良好效果。
4.加強實踐教學，實施校企合作
包裝設(shè)計課程具備強烈的實踐性，所以教師不能僅僅滿足于將理論知識傳授給學生，還要努力培養(yǎng)學生的實踐動手能力。從目前來看，校企合作已經(jīng)成了教育界的主流發(fā)展方向，即學校與企業(yè)加強合作，共同實施人才培養(yǎng)計劃。包裝設(shè)計教學也可以采取這種方式，當學生已經(jīng)掌握了一定的理論知識后，教師要安排學生進入企業(yè)進行見習。如果學生在見習期間表現(xiàn)良好，企業(yè)可以接受他們進行頂崗實習，即使學生成為“準職業(yè)人”，遵守企業(yè)的規(guī)章制度，在企業(yè)內(nèi)進行實際操作，這樣可以培養(yǎng)學生的崗位適應(yīng)能力，事實證明，校企合作已經(jīng)成了包裝設(shè)計教學應(yīng)該采納的人才培養(yǎng)模式。由于置身于企業(yè)的真實環(huán)境中，學生可以積極應(yīng)用已有的理論知識，并及時發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，進而查缺補漏，不斷完善自身的能力與素質(zhì)，為日后的就業(yè)提高競爭力。
三、結(jié)束語
第6篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
關(guān)鍵詞：人性化；包裝展示設(shè)計；色彩；形象；創(chuàng)意
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0069-01
在市場競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產(chǎn)品的質(zhì)量與出眾的包裝設(shè)計。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設(shè)計列為企業(yè)重要策略。把包裝設(shè)計融入CI設(shè)計之中，在推銷產(chǎn)品的同時，樹立完美的企業(yè)形象。
研究人性化包裝展示設(shè)計對市場、商家?guī)淼木薮笥绊?，商品?yōu)勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長虹等家電名牌企業(yè)，以優(yōu)異的產(chǎn)品和精美的包裝設(shè)計，打入國際市場，產(chǎn)品的銷售前景看好；研究人性化包裝設(shè)計造型、重點、語言、色彩、各種表現(xiàn)手法的特點和差異，以及國內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計作品，從而更新設(shè)計人員的設(shè)計理念，不斷提高設(shè)計水平，掌握各種設(shè)計手段，達到產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。
商品人性化包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計要素是包裝的造型。在人性化包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)中，根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量，將立體構(gòu)成的原理合理地運作，來感受產(chǎn)品的人性化，是較為科學的一種人性化包裝設(shè)計手段。
如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態(tài)本身是處于靜止狀態(tài)中的形態(tài)，而自然狀態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應(yīng)該吸取自然形態(tài)中的一種擴張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運用在包裝設(shè)計中，讓商品的包裝更具自然美適應(yīng)人的觀賞。包裝設(shè)計的動感：包裝設(shè)計運用動感意味著發(fā)展、均衡等好的品質(zhì)，在體現(xiàn)人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動，運用“漸變”的方法形成視覺上的空間變化，形成“動的構(gòu)成”而取得的。
人性化包裝展示設(shè)計須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設(shè)計必須要考慮到人的感覺問題。包裝的色彩設(shè)計是最直接最有表達力的要素，色彩具有吸引消費者認知產(chǎn)品記憶的直接效率。包裝設(shè)計運用著特定的色彩與色調(diào)配置的規(guī)律，離開這些規(guī)律，人們就會感到這個包裝色彩不對了。如禮服包裝多用暖色調(diào)和金色，因為這意味的喜慶，如果改變了人們習慣的用色，常常得不到消費者的認定。
世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時，使用包裝色彩，就首先要了解國家，民族對色彩的喜愛與禁忌，這樣才能正確、充分地表現(xiàn)商品的人性化。
人性化包裝展示設(shè)計的重點：商品之間的差異、不同點，就是人性化包裝設(shè)計的重點。人性化包裝設(shè)計的畫面是有限的，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)為消費者所認可，就是要我們在設(shè)計時要把握人性化包裝設(shè)計的重點，這樣才能在有限的時間與空間里用人性化去打動消費者。
第7篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
世界上最大的化學公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們預(yù)期購買數(shù)量的45%?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進入消費者的視線，強烈地刺激著消費者的購買欲望。
作為新時代的包裝設(shè)計師，要賦予包裝新的設(shè)計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設(shè)計定位。發(fā)達國家提出五“W”設(shè)計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西（What）？指設(shè)計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設(shè)計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（When）？什么地點（Where）？指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么（Why）？指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計。
作為現(xiàn)代包裝設(shè)計教育，學生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設(shè)計時，對What，Who，When，Where都很清晰，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計師所具備的最基本的素質(zhì)。在課堂中，常常發(fā)現(xiàn)學生經(jīng)常是采用“拿來主義”，完全不清楚自己是為什么企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，不了解商品所面對的消費群體，直接采用網(wǎng)上的某些圖形資料來進行拼貼，應(yīng)付了事，然后根據(jù)設(shè)計稿想當然的給它個設(shè)計理念，這都完全違背設(shè)計規(guī)律，不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設(shè)計定位的不準。作為學生，在接到設(shè)計稿時，應(yīng)該迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構(gòu)思；從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準重點，突出主題，這是設(shè)計構(gòu)思的重要原則。
二、以項目導(dǎo)入課程的創(chuàng)新
裝潢藝術(shù)設(shè)計課堂教學與社會實踐的結(jié)合，能為在校大學生提供一個在商業(yè)環(huán)境下工作體驗的機會，學生通過實際課題的培訓(xùn)學習，既掌握了設(shè)計系統(tǒng)中最基本的思維方式和方法，又表現(xiàn)了他們各自的能力，正所謂，“實踐出真知”。我們現(xiàn)在的設(shè)計教學中，學生所面對的一般都以虛擬的題目為主，和社會結(jié)合不夠，同學們的思維一般都比較單純，概念化和程式化，主要以考慮美觀為主，而少有考慮它的實用性和經(jīng)濟性，從而出現(xiàn)了“中看不中用”的主觀設(shè)計。
在品牌包裝設(shè)計課程中，直接以項目導(dǎo)入課程是本次課程改革創(chuàng)新最突出的閃光點。項目導(dǎo)入課程即以社會上某些企業(yè)單位正要為其新產(chǎn)品設(shè)計一個品牌包裝形象來推出市場，讓大眾了解該產(chǎn)品的特性和功能，以此項目來帶進課程，讓學生模擬市場，把自己代入設(shè)計師的身份，根據(jù)設(shè)計公司的程序按部就班地進行設(shè)計方案的策劃、草圖以及最后成品的誕生，對整個設(shè)計流程有一定的了解。有了這些實際設(shè)計項目的導(dǎo)入，學生對課程首先改變了觀念，都希望以此次課程為自己不久的將來所從事的設(shè)計事業(yè)進行預(yù)演，能以更積極的、充分準備的心態(tài)來面對市場的競爭和強大的壓力。有了思維上的放寬，有了形式上的約束，這種張弛結(jié)合的教學方式更符合高職教育的特點。
比如，有來自梅州的學生就直接聯(lián)系了自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)企業(yè)——青梅酒廠，為其設(shè)計了青梅酒的一系列包裝，從酒瓶的瓶身設(shè)計到外包裝都進行了革新，由于是自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)，因此她非常熟悉產(chǎn)品的特性和面對的消費群體，從而獲得了企業(yè)的青睞，準備采用她所設(shè)計的包裝。
還有位來自潮州的同學，對茶文化特別有興趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的風俗習慣，因此他為自己家鄉(xiāng)的茶廠設(shè)計了一系列的茶包裝。他采用了以水墨的形式畫出的圖形來作為貫穿整套包裝的設(shè)計元素，體現(xiàn)了茶類包裝的悠久文化傳統(tǒng)，以現(xiàn)代的設(shè)計元素闡釋了傳統(tǒng)文化的精髓，達到了較好的效果。
三、品牌包裝設(shè)計的創(chuàng)新是以教學方法上的創(chuàng)新
1.借助系統(tǒng)論的研究方法
王受之教授曾經(jīng)說過這樣一段話：“一輛火車出了軌，你要做的事是先要用吊車把它吊回軌道上，再研究它為什么會出軌，找出防止再出軌的措施來，而不是站在旁邊指手畫腳地從學術(shù)角度討論這車的設(shè)計如何，出軌時的沖擊感多么巨大和壯觀?！边@段話讓我感觸頗深，特別適合針對高職院校的學生的教學方法。高職院校的學生大都有一股依賴的習慣，希望老師能幫他們解決所有問題甚至依賴老師替他們完成最后成品，到頭來最大的“受害者”還是學生。
因此提倡在教學方法上以引導(dǎo)學生為主，給學生確定一個大方向，讓學生圍繞這方向來進行構(gòu)思設(shè)計。
如在課堂上，為了讓學生有更廣闊的思維空間，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計中常運用的形象表達的方式：
（1）以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。（2）以強調(diào)商品自身的特點、用途作為主體形象。如牛奶可強調(diào)它的純白和新鮮。（3）以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。（4）以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計更具民族特色。（5）以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。
在進入個性設(shè)計時啟發(fā)學生充分運用設(shè)計元素，從構(gòu)成原理、色調(diào)規(guī)律、對比調(diào)和規(guī)律等進行分解和整合。
2.因材施教、因勢利導(dǎo)、啟動潛能
高校學生不僅存在專業(yè)基礎(chǔ)參差不齊的差距，并且在文化修養(yǎng)、生活積累、性格愛好等存在很大的差異。如何啟發(fā)學生的潛能，根據(jù)學生的個性因勢利導(dǎo)進行設(shè)計教學，將是達到教學目標，取得教學效果的重要保證，在教學實踐中深有體會。
3.提高審美水平是設(shè)計教育的核心
設(shè)計基礎(chǔ)知識、基礎(chǔ)技能、設(shè)計創(chuàng)意是包裝設(shè)計教育的重要基礎(chǔ)，而提高審美水平鑒賞能力則是設(shè)計教育的核心。如果缺乏高品位的鑒別能力和追求目標，有再豐富的設(shè)計經(jīng)驗也難以提升設(shè)計水平。所以在設(shè)計教育中，應(yīng)利用現(xiàn)代多媒體設(shè)備對大量的高水準的設(shè)計作品的鑒賞分析中感悟設(shè)計的精髓，提高藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，吸收借鑒國內(nèi)外包裝設(shè)計的新成果、新潮流。
商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，對商品包裝設(shè)計人才的要求更高，作為培養(yǎng)設(shè)計人才的高職高專設(shè)計教育，更應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以提高實操技能為宗旨，才能培養(yǎng)出適應(yīng)市場需求的應(yīng)用型、高技能型人才。
【摘要】在設(shè)計國際化的影響下，藝術(shù)設(shè)計與人們的日常生活息息相關(guān)，商品包裝設(shè)計如何適應(yīng)市場需求，如何以嶄新的面貌吸引顧客，是設(shè)計師面臨的課題。科技需要創(chuàng)新，藝術(shù)設(shè)計理念需要創(chuàng)新，藝術(shù)設(shè)計教育當然也離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新是藝術(shù)設(shè)計本質(zhì)的要求，也是時代的要求。品牌包裝設(shè)計是高等職業(yè)院校裝潢專業(yè)的重點課程之一，必須要求學生以設(shè)計的理念、創(chuàng)新的浪漫投入思維活動，既迎合大眾的審美觀念，又注重現(xiàn)代消費時尚，把平凡的視覺元素提升為充滿無限創(chuàng)意的視覺語言，賦予商品包裝以哲學意味、審美情趣和人性化設(shè)計的內(nèi)涵，即“有美或意味的形式”。
【關(guān)鍵詞】品牌包裝設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計教育
第8篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
【關(guān)鍵詞】包裝 設(shè)計 形態(tài)
引言
隨著全社會“個性化消費時代”的到來，人們對物質(zhì)生活的單純追求演變成強烈的自我表現(xiàn)欲望。隨著社會的巨大轉(zhuǎn)型和人們消費理念的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計領(lǐng)域也在發(fā)生巨大的變革，形成了“百花齊放、百家爭鳴”的新局面。
人們的生活觀念和審美情趣的改變對包裝形態(tài)產(chǎn)生了深刻影響，包裝設(shè)計的形態(tài)也開始擺脫墨守成規(guī)的視覺表現(xiàn)形式，逐步進行新形態(tài)語言的探索，力求設(shè)計作品的標新立異。近年來，諸多包裝設(shè)計作品中把圖形作為畫面的重要元素；進而，銳意創(chuàng)新的設(shè)計師還對包裝整體形態(tài)設(shè)計進行了大膽探索，以形態(tài)的“奇”和“異”來創(chuàng)造包裝設(shè)計之美。這些都在包裝設(shè)計發(fā)展過程中起著積極的推動作用。
1 圖形設(shè)計適合包裝結(jié)構(gòu)的探索
未來將是一個圖形的時代。隨著商品社會的高度發(fā)達，商品的全球化流通將在全球一體化的進程中不斷推進，圖形的視覺傳達功能初見端倪，它正以風馳電掣般的速度彌補語言文字的不足。圖形在視覺傳達層面具有自身的優(yōu)越性，首先是它的國際性，可以超越不同國家、民族和地域的語言文字障礙；另一方面是它的生動性、幽默性和直觀性。后者在包裝形態(tài)表達的過程中起著更為鮮明的作用。設(shè)計師在包裝設(shè)計過程中進行的圖形創(chuàng)意是與包裝結(jié)構(gòu)和所要表現(xiàn)的主題要求相一致的，通過精心的策劃、思考，恰當運用點、線、面等基本造型語言，為產(chǎn)品及其包裝形態(tài)創(chuàng)造一個獨特的、創(chuàng)造性的、個性化的視覺形象或故事情境。
結(jié)構(gòu)和圖形是包裝設(shè)計中相輔相成的組成部分。今天的設(shè)計師在包裝的結(jié)構(gòu)與圖形完美結(jié)合中進行著新形態(tài)語言的探索，其中一種重要的設(shè)計方式就是保持包裝結(jié)構(gòu)的常規(guī)化設(shè)計，讓圖形設(shè)計去適合現(xiàn)有包裝的結(jié)構(gòu)，從而形成一種全新的視覺形態(tài)。如此，與其說是對包裝新形態(tài)的探索，不如說是對圖形創(chuàng)意設(shè)計能力的考驗。如YKM健身中心創(chuàng)意巧妙地運用“繩子”來延伸發(fā)展出一系列的創(chuàng)意手提袋。這款手提袋設(shè)計保留了常規(guī)手提袋的原有結(jié)構(gòu)，別出心裁地將提繩與袋子上的健身員圖形相結(jié)合，即繩子的末端連接跳繩人的雙手。該手提袋最大的亮點是：不提的時候，健身員在跳繩；提的時候，也在跳繩。整個設(shè)計使跳躍的健身員圖形與手袋結(jié)構(gòu)結(jié)合得渾然一體、相映成趣，淋漓的體現(xiàn)了“無人不運動”的主題。
諸如此類令圖形創(chuàng)意適合包裝結(jié)構(gòu)的成功作品所涉及的領(lǐng)域較為廣泛，不一而足。再如某瘦身產(chǎn)品的包裝購物袋設(shè)計，將少女的腰帶設(shè)計成購物袋的收口繩―利用袋口抽繩收口的同時，少女的纖腰也被“收縮”得無比纖細，“瘦身效果”一覽無遺，無不體現(xiàn)出“讓你的身材收放自如”的廣告訴求。實際上購物袋本身的結(jié)構(gòu)并無特殊之處，只是設(shè)計師用自己匠心獨具的創(chuàng)意將圖形與結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，才得以出現(xiàn)這種妙趣橫生的效果。
2 包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計的探索
“個性化消費時代”的到來引起了“定制旅游”、“私人裁縫”、“私人形象設(shè)計師”等名詞的悄然興起，它們正成為一股新的時尚風潮，體現(xiàn)的是一種個性化消費理念。在產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師的“包裝工夫”同樣是這個“小私時代”的一種個性化體現(xiàn)，我們期待更多個性形態(tài)的包裝出現(xiàn)。個性化的整體包裝形態(tài)設(shè)計不僅滿足了消費者自我表現(xiàn)的欲望，還在一定程度上影響其品牌形象的樹立。
在包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計的探索過程中，銳意創(chuàng)新的LEE走在了前列。LEE緊身牛仔褲包裝盒是“個性化消費時代”下的營銷性設(shè)計。1889年，亨利?大衛(wèi)?李在美國成立的H.D.LEE.Mer-cantile公司開始生產(chǎn)和銷售牛仔褲，歷經(jīng)120多年的發(fā)展，LEE牌牛仔裝已成為美國牛仔服飾的三大經(jīng)典之一，且始終保持實用與時尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。Lee堅持“貼”出潮流――利用自創(chuàng)“DiamondCut鉆體剪裁”打造360。柔軟貼身牛仔褲，
“隨身而動”舞出新精彩，呈現(xiàn)如第二層肌膚般的隨身動感，緊身牛仔褲Lee SkinnyJeans的誕生正是追隨了這種理念。其后，一款瘦身理念的牛仔褲包裝盒伴隨著Lee Skinny Jeans的誕生而問世，其新穎別致的形態(tài)令人過目不忘。這款牛仔褲包裝盒的整體形態(tài)就像牛仔褲的一條褲腿，兩個包裝盒并排在一起，猶如一位少女身穿牛仔褲的纖細腿型，將女性優(yōu)美的曲線展示的入木三分。LEE的這款緊身牛仔褲包裝盒是極具個性化的營銷性設(shè)計，單憑包裝的新形態(tài)就能大大提升消費者對LEE的品牌認知度。
很多品牌都在對包裝整體形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計進行堅持不懈的探索，又如新口味司木露牌伏特加酒的酒瓶創(chuàng)意設(shè)計更是對以往酒瓶形態(tài)的一種顛覆。為了吸引那部分希望增加新選擇的消費者，司木露伏特加誕生了，推出了多種水果口味。司木露牌伏特加酒的酒瓶設(shè)計理念很單純，其靈感來源就是水果，它用印有酸橙、青蘋果、草莓等水果圖形的包裝紙包裹在整個酒瓶表面，表面還用裝水果的網(wǎng)套進行包裹，這些要素一起構(gòu)造了這款“可剝皮的酒瓶”，造型逼真，色彩艷麗。之所以稱其為“可剝皮的酒瓶”，是因為酒瓶上覆蓋的水果包裝紙可以一層一層地“螺旋式”剝下來，如同給水果削皮一樣，增添了人與酒的互動，令人享受“剝”水果的快樂。該款伏特加酒天馬行空的酒瓶創(chuàng)意設(shè)計令其在同類產(chǎn)品中了樹立鮮明的品牌形象。
結(jié)語
包裝形態(tài)的創(chuàng)意化設(shè)計屬于藝術(shù)想象的范疇，其目的在于追求一種新的境界，創(chuàng)造一種新的視覺體驗，以“奇”和“異”來創(chuàng)造設(shè)計之美。如文章開頭所言，設(shè)計是社會經(jīng)濟、科技和文化生活的風向標，其根本目的是適應(yīng)、創(chuàng)造并引導(dǎo)一種新的生活方式。從這個角度看，包裝形態(tài)的創(chuàng)意化設(shè)計必將成為未來包裝設(shè)計藝術(shù)發(fā)展中設(shè)計師在設(shè)計語言上的重要探索方向之一。
參考文獻
[1]趙秀萍，許明飛.包裝?設(shè)計?印刷[M].1版.北京：印刷工業(yè)出版社，2003.
第9篇：包裝設(shè)計品牌策劃范文
[關(guān)鍵詞]文字；字體設(shè)計；包裝設(shè)計；魅力
中圖分類號：TB48
文獻標識碼：A
文章編號：1006-0278（2013）08-291-01
中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的，在美麗中更貼切地表達著人們心中的意象。傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。據(jù)說，每一個字，將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字便越發(fā)顯出美麗。——呂勝中
在全民整體素質(zhì)提升的今天，文字已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，人們常常通過閱讀來學習和生活，它是人與人之間交流的重要工具。文字有著傳達信息的重要使命，消費者往往通過包裝設(shè)計中的文字來了解產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，生產(chǎn)地址，使用說明，保質(zhì)期等一切信息。對文字進行字體設(shè)計，不僅對商品有裝飾效果，還可以提升商品的文化內(nèi)涵。
當消費者與商品面對面時，往往會根據(jù)包裝設(shè)計的不同來區(qū)分同類商品，進而選擇商品。包裝有時作為商品華麗的“外衣”，有時也是其低調(diào)的“外衣”，有時亦或是樸素的“外衣”。包裝是商品的保護者和推銷員，它對商品起著保護作用的同時，也有著必不可少的宣傳作用。在包裝設(shè)計中，當設(shè)計者把文字創(chuàng)意當作設(shè)計元素運用其中時，它就產(chǎn)生了許多超越文字本身原有意義的設(shè)計美感，它的潛在功能也能夠得到最大程度的發(fā)掘。
一、字體設(shè)計
包裝中的文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。文字是包裝設(shè)計中必不可少的要素，優(yōu)秀的包裝設(shè)計在文字設(shè)計方面無一例外地盡可能做到盡善盡美。字體設(shè)計讓商品個性鮮明，使之在強烈的市場競爭中脫穎而出。
文字是交流思想、傳遞信息并能夠表達某一主題的符號，它承載著人類的歷史與文化。在包裝設(shè)計中，字體的大小，粗細，胖矮，都能夠產(chǎn)生不同的視覺效果。字體也蘊含著它獨有的視覺語言，宋體芊細、秀麗，常常用在女性化妝品包裝設(shè)計中來體現(xiàn)高貴；黑體敦厚，嚴肅，并具有時代感，常常用于紙箱設(shè)計中以表示醒目；楷體則古樸秀美，具有非常悠久的歷史和文化，所以經(jīng)常用于有文化底蘊的產(chǎn)品包裝設(shè)計中……
在文字的應(yīng)用過程中，文字除了具有記錄和傳達語言的功能之外，又往往會表現(xiàn)出某種裝飾感、象征性或圖形意義，從而帶上了一種藝術(shù)設(shè)計的痕跡，具有了一種審美的功能。在包裝設(shè)計中，設(shè)計者對文字進行精心設(shè)計后，它的功能也隨之相應(yīng)發(fā)生了變化，它不僅僅具有傳達信息的效果，還有了裝飾的作用，給消費者帶來獨特的視覺享受。
設(shè)計師對字體進行設(shè)計之后，文字不僅僅是單純的說明性的存在，它還具有了圖形的意義，在包裝設(shè)計中有著裝飾的作用。例如，啤酒在夏天給人涼爽的感覺，許多消費者喜歡在炎炎夏日里在冰柜中冷凍一些冰爽的啤酒來解暑。市場上熱銷的雪花啤酒的包裝設(shè)計，雪花啤酒中“雪花”二字的字體，設(shè)計者進行了圖像化設(shè)計，“花”字與雪花的圖形完美的結(jié)合在一起，給消費者在炎熱的夏季帶來冬日的涼爽錯覺，它的字體設(shè)計對商品的形象加以表現(xiàn)，生動、醒目，突出個性化，所以字體設(shè)計給商品帶來了附加值。
二、字體的排版魅力
包裝的編排就是將圖形，文字，色彩等要素進行歸納統(tǒng)籌設(shè)計，使之形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，從而突出包裝的整體性和在同類商品中的個性化。文字的編排在包裝設(shè)計中占有非常重要的部分，文字的排版要與包裝設(shè)計的整體風格相互匹配，并且采用合適的字體來進行編排。
商品包裝設(shè)計中的字體代表了它的品牌形象，有的商品包裝非常簡潔，在其包裝中只是采用非常醒目的標志或者是文字來進行裝飾。這樣的產(chǎn)品包裝給消費者帶來高貴，嚴肅的視覺感受。
在包裝設(shè)計中所包含的文字分為：主題文字和說明文字。主題文字是字體設(shè)計的關(guān)鍵，字體設(shè)計是一門藝術(shù)，設(shè)計師在進行字體設(shè)計時都無不遵循著形式美法則，以文字為原型進行字體設(shè)計，以豐富的藝術(shù)想象使字體發(fā)生變化，但在變化中又保持著高度的內(nèi)在統(tǒng)一與均衡，從而達到形式美法則。說明文字包含商品的用途，用法，注意事項等，它一般排在包裝的背面或者側(cè)面，一般采用標準的印刷體。說明文字重點是字體的大小，疏密的設(shè)計，常常要強化與主體文字的對比關(guān)系，使之有秩序地與主體文字形成主次、均衡、調(diào)和與統(tǒng)一的對比關(guān)系。
設(shè)計者通過它們字體的選用，字體型號的大小，排列組合的方法以及字體形態(tài)的正斜，在編排字體時，把它們均衡地排版在一起時，它們之間就組成了和諧的點，線，面的組合，它的形態(tài)就構(gòu)成了一種非常舒服的美感，給人一種韻律感、條理性以及秩序感，從而達到一種獨特的視覺效果，無形地吸引著消費者。
