包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)代；運(yùn)用

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和城市進(jìn)程的加快，消費(fèi)者對(duì)商品插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用和需求日益增加。在此過(guò)程中，人們對(duì)插畫(huà)的審美情趣也發(fā)生了巨大的變化，因此，插畫(huà)在商品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的審美需求，要兼顧大眾化和個(gè)性化的需求。插畫(huà)承載了一定的公共文化傳播和商品消費(fèi)的雙重使命，也要兼顧人文性和商業(yè)性。

一、現(xiàn)代插畫(huà)的基本概念和特點(diǎn)

插畫(huà)，在書(shū)籍文字搭配繪畫(huà)中具有強(qiáng)烈的表達(dá)形式。其功能是對(duì)正文起到補(bǔ)充說(shuō)明和形象生動(dòng)的作用。它將文字的內(nèi)容以插畫(huà)的形式視覺(jué)化的形象表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)代插畫(huà)在功能方面與以往的傳統(tǒng)插畫(huà)有很大的不同?，F(xiàn)代插畫(huà)的主要服務(wù)對(duì)象是商品的包裝設(shè)計(jì)，插畫(huà)就是要將其所承載商品的藝術(shù)美感傳遞給消費(fèi)者，使人們?cè)谡_接收和校對(duì)符合自我信息，之后使其在感受商品的藝術(shù)美的同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域很多具有巨大的商業(yè)價(jià)值，插畫(huà)應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上具有形象直觀和富有美的感染力的特點(diǎn)，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，在消費(fèi)者的視覺(jué)審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛的一種包裝設(shè)計(jì)符號(hào)。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)插畫(huà)在商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域起到了巨大的推動(dòng)作用，大量風(fēng)格迥異的插畫(huà)獲得了巨大的發(fā)展空間，成為引領(lǐng)商品潮流的時(shí)尚寵兒?，F(xiàn)在插畫(huà)的應(yīng)用從單一、靜態(tài)的載體擴(kuò)展到多維、動(dòng)態(tài)的實(shí)體中，這種轉(zhuǎn)變讓插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)成為一種多載體的商業(yè)元素和藝術(shù)符號(hào)。

二、插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)作用的發(fā)展現(xiàn)狀

商品包裝上插畫(huà)的發(fā)展受科技變化的作用，人文認(rèn)知的更替，使其在現(xiàn)代社會(huì)的不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段有其不同的發(fā)展現(xiàn)狀。但其作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)領(lǐng)域，一方面是數(shù)量眾多的插畫(huà)在圖書(shū)、雜志等產(chǎn)品上在市場(chǎng)上出現(xiàn)。另一方面，插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于商品包裝上來(lái)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感受，在大眾的視覺(jué)感受中已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在插畫(huà)應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)在日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，早已形成龐大的市場(chǎng)和運(yùn)作隊(duì)伍。自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，外來(lái)文化大量涌入中國(guó)，對(duì)本土文化造成極大的沖擊。中國(guó)插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)受外來(lái)影響發(fā)展有明顯的進(jìn)步，但也存在一些限制，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，我國(guó)的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，致使插畫(huà)在有些商品領(lǐng)域涉足較少。另一方面，對(duì)于這種新奇的藝術(shù)傳遞和表現(xiàn)形式，大眾的認(rèn)知度還不夠，國(guó)內(nèi)對(duì)這方面人才的培養(yǎng)還沒(méi)有得到足夠的重視。國(guó)外一大批成熟的插畫(huà)家和成功的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)案例，不僅讓我們看到自己和國(guó)際領(lǐng)先的差距，而且讓我們深切感受到自身文化的危機(jī)。

插畫(huà)和市場(chǎng)的緊密聯(lián)系，需要中國(guó)具有前沿時(shí)尚的商業(yè)意識(shí)的人才，只有這樣，插畫(huà)才能在商品的包裝市場(chǎng)中有立足之地，同時(shí)也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進(jìn)作用。插畫(huà)從表面上看是一種現(xiàn)代形式，但從本質(zhì)內(nèi)容深度上卻是對(duì)中國(guó)古老經(jīng)典文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。這種具有現(xiàn)代氣息的插畫(huà)包裝，始終圍繞人民大眾的消費(fèi)和審美心理，反映他們的生活情趣和品味。插畫(huà)對(duì)商品包裝既具有服務(wù)性，同時(shí)又有實(shí)用性。而且正是這種實(shí)用性讓插畫(huà)在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應(yīng)用。

三、插畫(huà)在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的時(shí)代進(jìn)程

從現(xiàn)代市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品批量生產(chǎn)，大量銷(xiāo)售，產(chǎn)品的包裝很大程度上反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的包裝形式也千變?nèi)f化，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)的過(guò)程中發(fā)生破損。另外一個(gè)重要的作用便是從包裝中反映產(chǎn)品的檔次來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量產(chǎn)生直接的關(guān)系。

1、插畫(huà)和包裝的有機(jī)結(jié)合

包裝作為產(chǎn)品最直觀的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力和感染力成為產(chǎn)品價(jià)值衡量的一個(gè)重要要素，消費(fèi)者通常是通過(guò)產(chǎn)品的包裝來(lái)揣測(cè)內(nèi)部產(chǎn)品的質(zhì)量。插畫(huà)抓住了消費(fèi)者的心理，插畫(huà)讓產(chǎn)品的包裝更加具有吸引力。插畫(huà)和包裝的結(jié)合是對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品更好的詮釋和解說(shuō)。包裝插畫(huà)既區(qū)別又傳承這些具有傳統(tǒng)藝術(shù)形式的表達(dá)方式，它具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。插畫(huà)和包裝的有機(jī)結(jié)合很好的揭示了產(chǎn)品的不二本質(zhì)，使得藝術(shù)和商品相互融合、相互滲透，形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體。

2、插畫(huà)與產(chǎn)品包裝的發(fā)展進(jìn)程

包裝插畫(huà)不可能脫離開(kāi)消費(fèi)群體而單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，要求包裝與其內(nèi)部產(chǎn)品達(dá)到一個(gè)高度完美的統(tǒng)一?，F(xiàn)代包裝插畫(huà)在實(shí)踐中不斷的發(fā)展，成為服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的實(shí)用藝術(shù)，為了更好地銷(xiāo)售，產(chǎn)品包裝不斷完善從而創(chuàng)造出社會(huì)價(jià)值。

自從電腦時(shí)代的到來(lái)，電腦技術(shù)的發(fā)達(dá)使得插畫(huà)產(chǎn)生了重大的變革，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多樣，在傳媒的作用下消費(fèi)者的眼光也越來(lái)越挑剔，這對(duì)商家和設(shè)計(jì)者提供了更大的挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)，使其更具有深刻的洞察力和不拘一格的風(fēng)格。隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)大量需求的出現(xiàn)，插畫(huà)在商品的包裝領(lǐng)域逐漸扮演了更為重要的角色，從而為更多的商業(yè)活動(dòng)服務(wù)。插畫(huà)的各種不同的風(fēng)格帶有不同的商業(yè)價(jià)值和審美藝術(shù)效果，體現(xiàn)著與其相適應(yīng)的文化和時(shí)代特征。

四、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的價(jià)值意義以及展望

商品性質(zhì)的插畫(huà)是伴隨商品流通而出現(xiàn)在包裝上的產(chǎn)物，有著感性和理性想融合的特點(diǎn)，是一種有形的視覺(jué)藝術(shù)。插畫(huà)在商業(yè)產(chǎn)品包裝的應(yīng)用中，不僅確保了產(chǎn)品本身的價(jià)值，更多的提升了商品的附加值，同時(shí)也增加了商品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。

要想提高商品包裝在銷(xiāo)售中的份額，就必須對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，包裝上的插畫(huà)更加符合產(chǎn)品的藝術(shù)體驗(yàn)，在包裝的設(shè)計(jì)和插畫(huà)上不斷注入文化內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人對(duì)美的理解既有共性也有個(gè)性，設(shè)計(jì)者只有不斷的關(guān)注世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理的各個(gè)方面，插畫(huà)藝術(shù)才能在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)特的魅力。

結(jié)語(yǔ):

包裝是商品在市場(chǎng)流通中的物質(zhì)載體，還是生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的一種媒介，有著豐富的精神內(nèi)涵。插畫(huà)的運(yùn)用，豐富了包裝的視覺(jué)效果，并且讓其精神內(nèi)涵更具有藝術(shù)魅力。因此，插畫(huà)和包裝在設(shè)計(jì)上的完美結(jié)合，為商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大的服務(wù)效果。

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第2篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)價(jià)值；商業(yè)價(jià)值

現(xiàn)代插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合使插畫(huà)通過(guò)多樣的表現(xiàn)方式傳達(dá)出產(chǎn)品信息，它即可以滿足消費(fèi)者個(gè)性求異的心態(tài)，又可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上美的享受。

1 包裝插畫(huà)的藝術(shù)形式

1.1 具象形態(tài)的包裝插畫(huà)

傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)的具象風(fēng)格的插畫(huà)能直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，并能在形式上豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，在視覺(jué)上給大眾帶來(lái)一種優(yōu)雅知性的美感。具象插畫(huà)不僅可以把我們真實(shí)的世界藝術(shù)化，還可以將想象空間的虛擬世界具象化。具象插畫(huà)在產(chǎn)品包裝中運(yùn)用十分廣泛，因?yàn)樗墓适聰⑹鲂?，能直接表達(dá)商品的真實(shí)感和直觀感，讓人了解產(chǎn)品的基本內(nèi)涵。

如插畫(huà)家James Jean 創(chuàng)作了Southern Gothic系列紅酒包裝插畫(huà)。其原畫(huà)本身就帶有濃厚的藝術(shù)氣息，畫(huà)中的天使和動(dòng)物的造型設(shè)計(jì)都十分講究，撲面而來(lái)的復(fù)古年代感，植物的形態(tài)和疏密處理都恰到好處，整體上給人高貴、圣潔的視覺(jué)感受。

具象的插畫(huà)藝術(shù)形式有著它獨(dú)特的記錄功能和寫(xiě)實(shí)性。豐富的畫(huà)面和情節(jié)能讓產(chǎn)品保持自己的本性和特色，具有濃厚的傳承性。具象類包裝插畫(huà)能通過(guò)畫(huà)面情節(jié)和風(fēng)格表達(dá)出具有歷史文化感的傳統(tǒng)產(chǎn)品，它能使大眾更直觀地了解產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)以及歷史情懷。例如，茶葉、紅酒等產(chǎn)品。

1.2 抽象形態(tài)的包裝插畫(huà)

抽象形態(tài)的包裝插畫(huà)是運(yùn)用色彩、線條、圖形、肌理等繪畫(huà)要素組合而成的圖形，它雖然沒(méi)有描繪出具體的產(chǎn)品形象，但它卻要求表現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)，抽象插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用能使產(chǎn)品更直觀、形象的展示在消費(fèi)者面前，從而獲得最佳商品信息視覺(jué)傳遞。

如美國(guó)的巴巴索男士剃須膏，設(shè)計(jì)師著重利用大眾熟悉的基本形態(tài)――理發(fā)店的旋轉(zhuǎn)彩柱（條紋），非常直觀的表達(dá)除了產(chǎn)品與理發(fā)有關(guān)聯(lián)的特質(zhì)。利用對(duì)角線條紋來(lái)表現(xiàn)出剃須膏與香料之間混合狀態(tài)，兩端上下交替的線條猶如刀片在剃須膏的作用下胡須被剃掉的切面的感覺(jué)。瓶身的外形和線條的完美結(jié)合，使之形成和諧統(tǒng)一的整體，非常巧妙地表現(xiàn)出了產(chǎn)品特質(zhì)。

抽象插畫(huà)的表現(xiàn)形式是輕松的、極具感染力的。優(yōu)秀的插畫(huà)家通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活深入挖掘和體驗(yàn)，對(duì)具象世界進(jìn)行抽離和整合，準(zhǔn)確地抓住其內(nèi)在屬性，準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的個(gè)性品質(zhì)，能觸發(fā)大眾的視覺(jué)聯(lián)想，從而獲得比文字效果更高的關(guān)注度。這種抽象包裝插畫(huà)，其藝術(shù)特征更適合于護(hù)發(fā)品、化妝品、香水等時(shí)尚類，以及現(xiàn)代高科技電子產(chǎn)品的包裝上，它具有非常強(qiáng)的現(xiàn)代感和科技感。

2 包裝插畫(huà)的功能

2.1 視覺(jué)信息的傳達(dá)

現(xiàn)代產(chǎn)品琳瑯滿目、式樣豐富。在銷(xiāo)售過(guò)程中，包裝是產(chǎn)品區(qū)別其他產(chǎn)品的重要符號(hào)。消費(fèi)者在同類商品中選擇，無(wú)從下手時(shí)，最能吸引消費(fèi)者的往往是那些包裝信息最直觀、形式最友好的產(chǎn)品。包裝上的文字、圖形和色彩都是視覺(jué)傳達(dá)中的主要元素，這些元素組合在一起形成一股新的視覺(jué)沖擊力，吸引著消費(fèi)者的注意力，促使他們實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。因此產(chǎn)品的外力表現(xiàn)就是自身區(qū)別于其他產(chǎn)品的有力手段。包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)，不論是文字的組合、圖案的拼接還是色彩的搭配、都是在追求視覺(jué)上的清晰傳達(dá)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，最終促成產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

2.2 內(nèi)容說(shuō)明的輔助

包裝插畫(huà)通過(guò)自身特有的藝術(shù)形式，來(lái)傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)在信息和特殊價(jià)值，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中包裝插畫(huà)對(duì)于產(chǎn)品能否塑造成功起著決定性作用。包裝插畫(huà)能把原本冗長(zhǎng)的產(chǎn)品故事背景加以提煉和升華，用清晰、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，增加他們對(duì)產(chǎn)品的理解，獲得他們的信任。因此，插畫(huà)包裝要賦予產(chǎn)品不同的個(gè)性和靈魂，使產(chǎn)品更加具有親和力和人情味，拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

3 商業(yè)理念下的產(chǎn)品包裝插畫(huà)

3.1 藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)化轉(zhuǎn)換

商業(yè)理念下的包裝插畫(huà)不但是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，同時(shí)也是一種傳達(dá)信息的載體。通過(guò)圖像的方式把產(chǎn)品的內(nèi)容、功能、品質(zhì)、特性以及適合人群目標(biāo)定位等產(chǎn)品的各項(xiàng)信息表達(dá)出來(lái)。包裝插畫(huà)不僅能起到美化產(chǎn)品的效果，它也是商品廣告的一種藝術(shù)表達(dá)形式。可以說(shuō)產(chǎn)品包裝進(jìn)行插畫(huà)美化表現(xiàn)的根本目的是為了吸引消費(fèi)群體的注意力，來(lái)達(dá)到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。在插畫(huà)商業(yè)化形式多樣化的時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，憑借插畫(huà)包裝來(lái)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量是強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于包裝插畫(huà)繪畫(huà)和設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該通過(guò)包裝插畫(huà)更好地把產(chǎn)品信息和特質(zhì)表達(dá)出來(lái)。在具體實(shí)踐中，首先要定位消費(fèi)群體，然后分析消費(fèi)者的心理最后確認(rèn)他們的愛(ài)好取向和社會(huì)需求。包裝是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，包裝插畫(huà)是順應(yīng)潮流發(fā)展的產(chǎn)物，能滿足消費(fèi)者求異心態(tài)和追求美的心理特征。在產(chǎn)品展現(xiàn)視覺(jué)美的同時(shí)，也能更好地把產(chǎn)品推廣出去，從而能提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)包裝插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)化轉(zhuǎn)換。

3.2 產(chǎn)品包裝插畫(huà)的商業(yè)運(yùn)用

產(chǎn)品包裝插畫(huà)之所以能夠吸引消費(fèi)者的目光得益于它不斷變化的表現(xiàn)手法。只有把插畫(huà)更好地運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝中去，才能使產(chǎn)品的宣傳作用達(dá)到最大。首先，要鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，巧妙地運(yùn)用目標(biāo)受眾能夠接受的插畫(huà)手法和形式，把產(chǎn)品的特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)。美化產(chǎn)品是包裝插畫(huà)的主要功能，通過(guò)藝術(shù)的加工使廣告的主題更加明確。然后，要善于發(fā)掘身邊的海量信息，從中找到能夠吸引人們眼球的東西。以幾米的漫畫(huà)繪本為例，幾米的漫畫(huà)繪本通過(guò)描繪一些讓讀者產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)句深受到年輕人大眾的喜愛(ài)，心相印紙巾就以幾米漫畫(huà)為原型結(jié)合紙巾的特點(diǎn)推出了一系列愛(ài)情插畫(huà)。這種讓漫畫(huà)繪本提升產(chǎn)品知名度，讓產(chǎn)品提升繪本銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)方式很值得我們借鑒。同時(shí)，產(chǎn)品包裝插畫(huà)還要善于利用新興的技術(shù)手段，如繪畫(huà)圖像、影像圖像合成等技術(shù)結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)。使產(chǎn)品得到消費(fèi)者更好的解讀，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

3.3 包裝插畫(huà)在商業(yè)時(shí)代的發(fā)展

在這個(gè)商業(yè)氣息濃厚的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)表現(xiàn)產(chǎn)品的更多的個(gè)性化差異。產(chǎn)品的包裝插畫(huà)也會(huì)要向著表現(xiàn)產(chǎn)品的人文精神、產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格和產(chǎn)品的內(nèi)涵方向發(fā)展。

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第3篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：茶類包裝設(shè)計(jì)；文化品牌形象

中國(guó)本為茶文化的初始地，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但在歷史的發(fā)展進(jìn)程中，在茶文化的交流傳播過(guò)程中，生產(chǎn)部門(mén)卻沒(méi)有對(duì)于茶文化的包裝設(shè)計(jì)建立一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于茶葉的了解僅局限于品質(zhì)口感，卻不知其產(chǎn)地源頭及內(nèi)在文化。因此，在現(xiàn)代的茶文化輸出中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其茶文化的品牌包裝設(shè)計(jì)。

1茶包裝設(shè)計(jì)的意義及構(gòu)成要素

1.1茶包裝設(shè)計(jì)的意義

茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于茶文化的輸出具有重要的意義?，F(xiàn)筆者將從三方面對(duì)其意義進(jìn)行歸納。首先，茶類包裝設(shè)計(jì)增加現(xiàn)代化氣息。在傳統(tǒng)的茶類包裝設(shè)計(jì)中，僅僅是由一包牛皮紙進(jìn)行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進(jìn)行包裝販賣(mài)，那毫無(wú)設(shè)計(jì)理念可言。但在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，隨著信息技術(shù)的運(yùn)用，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行就較大的改變，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖案設(shè)計(jì)，增加其中的可觀性，同時(shí)，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的識(shí)別功能。茶包裝文字設(shè)計(jì)中文字虛實(shí)相生、顏色多樣化，這樣的設(shè)計(jì)突破原有的古板，變得更為靈活，接近現(xiàn)代社會(huì)。其次，茶類包裝設(shè)計(jì)增加可識(shí)別性。在茶類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，增加銷(xiāo)量與進(jìn)行文化的傳播與交流是進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要目的。茶類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中改變?cè)械姆彪s模式，在其包裝的設(shè)計(jì)理念中更加注重其直觀性，換就話說(shuō)，其在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中更為抓住重點(diǎn)，有關(guān)鍵性的設(shè)計(jì)，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次?；蚴嵌饲f典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設(shè)計(jì)上更能增加其中的可識(shí)別性。再者，茶類包裝設(shè)計(jì)中能將其實(shí)用性與娛樂(lè)觀賞結(jié)合，促進(jìn)銷(xiāo)量。茶類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實(shí)用性，但在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，為增加茶類產(chǎn)品的銷(xiāo)量，原有的實(shí)用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)更加與現(xiàn)代社會(huì)中的娛樂(lè)性相結(jié)合，進(jìn)行多元化的改變。即使在產(chǎn)品已經(jīng)用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂(lè)工具的功能。

1.2茶包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

茶包裝設(shè)計(jì)包括多個(gè)方面，不僅僅是局限于外在的物質(zhì)構(gòu)成，同時(shí)還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質(zhì)選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質(zhì)，因此，在包裝的設(shè)計(jì)中用注重其產(chǎn)品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過(guò)程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應(yīng)以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結(jié)合。在圖案選擇中應(yīng)選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉(xiāng)的特質(zhì)。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風(fēng)情。茶的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)服從茶的本身性質(zhì)，或是清新淡雅、或是古風(fēng)濃郁、或是莊嚴(yán)大氣等。

2創(chuàng)造品牌形象以及包裝定位

茶產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)除了需要根據(jù)茶的本身特性來(lái)定外，還需要根據(jù)具體的市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)處理。

2.1文化定位

文化的定位在大體上可以分為局部區(qū)域文化以及傳統(tǒng)民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設(shè)計(jì)中注重加入當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)文化，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，無(wú)形地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再者，在武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨(dú)特的魅力。在包裝設(shè)計(jì)中具有多樣化的特質(zhì)，在儒家文化中，強(qiáng)調(diào)武夷山區(qū)人民的熱情好客，在道家文化中，強(qiáng)調(diào)其武夷山區(qū)人民的順應(yīng)天時(shí)，尊重自然的特質(zhì)，在佛家文化中，彰揚(yáng)當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉?、和諧，修身養(yǎng)性。正是由于武夷巖區(qū)的獨(dú)有的地域文化才形成其茶類包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。因此，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，融入其特有的文化。

2.2市場(chǎng)與消費(fèi)定位

茶類包裝的實(shí)際還應(yīng)有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，在不同的市場(chǎng)中投入不同的包裝設(shè)計(jì)。在國(guó)外市場(chǎng)而言，應(yīng)注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實(shí)際中圖案的選擇應(yīng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿足不同的人群的需求，同時(shí)，還需要其具有本身的獨(dú)特性。在針對(duì)真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的文化底蘊(yùn)，以及茶類包裝的高檔型。在針對(duì)職業(yè)人群而言，其生活的節(jié)奏較快，因此，在產(chǎn)品的包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。

3創(chuàng)造品牌形象及茶包裝表現(xiàn)形式

3.1外包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

外包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出茶的產(chǎn)品形象。在視覺(jué)的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)抓住消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)明白其產(chǎn)品的特質(zhì)。擁有其獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，包含產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及其中的產(chǎn)品的獨(dú)有性，保護(hù)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以免遭侵權(quán)的威脅。

3.2內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)也有其固定的規(guī)則，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中學(xué)會(huì)觀察產(chǎn)品的本身。例如，某些茶產(chǎn)品的有其易脆性的特點(diǎn)，在飲用的過(guò)程中容易出現(xiàn)碎渣較多不方便飲用的情況，這時(shí)在設(shè)計(jì)可加入茶包的設(shè)計(jì)，用茶包的沖泡方式改變?cè)械闹苯記_泡方式更為方便。同時(shí)，某些茶在儲(chǔ)存的過(guò)程中容易出現(xiàn)氣味的揮發(fā)，使其茶產(chǎn)品的本身的香味不能保存。因此，在內(nèi)包裝的實(shí)際中應(yīng)更加注重其中的密封性，如，進(jìn)行抽真空的操作，這樣一來(lái)，最大程度地保留了茶產(chǎn)品的本身的香味。再者，在茶產(chǎn)品的保存過(guò)程中易出現(xiàn)受潮的現(xiàn)象，因此，在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)選擇防潮的材質(zhì)，盡可能地保護(hù)茶產(chǎn)品不受到外來(lái)的威脅。

4結(jié)語(yǔ)

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含多個(gè)方面，是茶文化中的重要組成部分，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)從茶產(chǎn)品的本身入手，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)文化特色，進(jìn)行多元化的發(fā)展。只有這樣，茶產(chǎn)品的市場(chǎng)才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經(jīng)濟(jì)收益才能不斷增加。

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第4篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：茶葉包裝圖案；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意數(shù)字化表現(xiàn)

隨著現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的普及，各種設(shè)計(jì)用軟件大行其道，幫助設(shè)計(jì)技術(shù)完成了本質(zhì)的變化。一些軟件的使用提升了設(shè)計(jì)過(guò)程的技術(shù)手段，例如CAD、Photoshop等，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字語(yǔ)言的交互和人機(jī)交互等。當(dāng)然在現(xiàn)代數(shù)字化設(shè)計(jì)過(guò)程仍然不是設(shè)計(jì)過(guò)程之中的全部，如何保證文化和設(shè)計(jì)高度統(tǒng)一，成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員需要思考的方向，在這里進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化表現(xiàn)進(jìn)行了分析，希望可以幫助這項(xiàng)理念進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)圖案創(chuàng)意表現(xiàn)基本概念

圖案主要是來(lái)源于自然，但是在實(shí)際案例之中表現(xiàn)，卻又高于自然，以藝術(shù)的形式表達(dá)了對(duì)于自然的謳歌贊美。落實(shí)到茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該實(shí)用、經(jīng)濟(jì)并且美觀，結(jié)合市場(chǎng)情況和工藝水平，完成圖案設(shè)計(jì)。茶葉包裝圖案作為自然美的一種載體，需要符合現(xiàn)代人的審美觀念，同樣應(yīng)該保證在實(shí)際之中符合人們的生活習(xí)慣，也就是說(shuō)茶葉包裝圖案不能脫離社會(huì)，充分遵從社會(huì)需求。相關(guān)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程之中，應(yīng)該將這些要求結(jié)合在設(shè)計(jì)之中，并且將自身對(duì)于設(shè)計(jì)的理解融入其中，將創(chuàng)意進(jìn)行完整的展現(xiàn)，這才是茶葉包裝的整體設(shè)計(jì)。通常在設(shè)計(jì)過(guò)程之中，設(shè)計(jì)人員需要滿足客戶要求，設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)進(jìn)行相關(guān)效果圖的公布，保證客戶可以一目了然的看清相應(yīng)的設(shè)計(jì)圖案，并且及時(shí)提出自身要求。茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)之中的重要內(nèi)容，無(wú)論包裝之中使用什么元素，都應(yīng)該在圖案之中有所體現(xiàn)，這也是需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行有效思考的方向。所謂創(chuàng)意，這就需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員具備良好的創(chuàng)新能力，一方面解放思維，一方面注意對(duì)于生活之中各種元素的總結(jié)，將多元素進(jìn)行總結(jié)融匯，便能形成自我的創(chuàng)新能力。落實(shí)于茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程之中，如何實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化？良好的創(chuàng)新能力便是重要內(nèi)容，通過(guò)良好的創(chuàng)新能力，將現(xiàn)代各種元素融入到茶葉這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝，形成共鳴才是最好的創(chuàng)新模式，也可以在新時(shí)期，幫助茶葉煥發(fā)新的生命。

2數(shù)字化表現(xiàn)的意義

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的推廣使用，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，在這樣的時(shí)代背景之下，人們的藝術(shù)生活也得到了相應(yīng)的提升，改變了人們的審美觀念。藝術(shù)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，已經(jīng)離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的支撐，設(shè)計(jì)藝術(shù)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)換成為了數(shù)字化藝術(shù)，不僅僅是對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承，更應(yīng)該是新血液的吸收。數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)是指利用數(shù)字平臺(tái)下的各類軟件進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。在這種大形勢(shì)下，導(dǎo)致相關(guān)設(shè)計(jì)具備了自身的社會(huì)性，也導(dǎo)致了相應(yīng)的社會(huì)審美進(jìn)行了自我改進(jìn)，當(dāng)然，數(shù)字化帶來(lái)的茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)也屬于此列。社會(huì)審美發(fā)生了變化，這就表示茶葉包裝不僅要體現(xiàn)古色古香的傳統(tǒng)文化，更應(yīng)該加入一些現(xiàn)代精神，這也是設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)行思考的方向。茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)數(shù)字化表現(xiàn)使得相應(yīng)的藝術(shù)水平得到了突破，豐富了藝術(shù)表演手法。同樣在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅僅要遵循傳統(tǒng)的茶葉文化，同樣也應(yīng)該賦予新時(shí)期的生命意義，這就離不開(kāi)數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)的支持。

利用數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員不僅可以通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)過(guò)程，同樣可以進(jìn)行以打印作為主要形式的小規(guī)模生產(chǎn)。而且現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的先進(jìn)性，可以有效的幫助設(shè)計(jì)人員對(duì)于生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行控制。通過(guò)數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)，很好的改進(jìn)了設(shè)計(jì)過(guò)程較為漫長(zhǎng)的問(wèn)題。茶葉包裝設(shè)計(jì)圖案更為直接而且形象地表現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也更好地幫助現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員進(jìn)行提升。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的使用，現(xiàn)代數(shù)字相關(guān)軟件能夠最大程度發(fā)揮設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)能力，表現(xiàn)了設(shè)計(jì)人員的奇思妙想，并且很快的將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)換成為了相應(yīng)的產(chǎn)品。針對(duì)于一些特定地區(qū)的特定茶葉，數(shù)字化技術(shù)同樣有著較為重要的作用。在茶葉市場(chǎng)之中，這種傳統(tǒng)產(chǎn)品本身有著自身的文化傳承，筆者認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，更應(yīng)該進(jìn)行數(shù)字化的設(shè)計(jì)，使茶葉包裝新穎有趣，很好的促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而且有效的賦予了茶葉包裝個(gè)性化和生產(chǎn)批量小的特點(diǎn)，所以說(shuō)在進(jìn)行茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程之中，數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)有著無(wú)與倫比的相關(guān)作用。

3茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)相關(guān)策略

在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程之中，首先便應(yīng)該對(duì)于相關(guān)設(shè)計(jì)軟件有所認(rèn)識(shí)。前文提到過(guò)，現(xiàn)代數(shù)字化設(shè)計(jì)的主要體現(xiàn)為CAD設(shè)計(jì)軟件等，設(shè)計(jì)人員通過(guò)CAD軟件進(jìn)行初期的圖案制作，保證圖案較為合理，然后進(jìn)行下一步進(jìn)程。從設(shè)計(jì)人員的使用過(guò)程而言，CAD軟件在近些年來(lái)得到了不斷的完善，針對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域之中尤為如此。落實(shí)于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，因?yàn)槲覈?guó)屬于茶葉生產(chǎn)大國(guó)，所以相關(guān)的軟件設(shè)計(jì)逐漸成為了產(chǎn)業(yè)化模式，也就是說(shuō)通過(guò)CAD進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員的基本思路，同時(shí)這種基本思路也幫助現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了有效的自我提升。伴隨著市場(chǎng)需求的不斷改善，茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)之中的CAD應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步的提升。利用計(jì)算機(jī)數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)進(jìn)行現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)，數(shù)字化矢量軟件最為便捷的方面便是快捷，而且操作較為簡(jiǎn)單，可以任意的調(diào)整圖形形象而不影響圖形的精確度，而且計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度較快，這就使得設(shè)計(jì)所需要的時(shí)間不間斷的縮短。數(shù)字化繪圖軟件之中，制圖非常精確而且形象。在進(jìn)行茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)于圖案設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)了解較為準(zhǔn)確，并且可以根據(jù)茶葉自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)?？梢韵葟牟枞~包裝上的單個(gè)圖案開(kāi)始設(shè)計(jì)，然后通過(guò)設(shè)計(jì)元素來(lái)進(jìn)行相關(guān)的圖案設(shè)計(jì)?？梢岳脭?shù)字設(shè)計(jì)進(jìn)行初步設(shè)計(jì)，然后進(jìn)行填色預(yù)覽，這也就方便了設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行相應(yīng)的操作與進(jìn)展。在進(jìn)行單一元素的重復(fù)使用之中，傳統(tǒng)方案需要進(jìn)行多次重復(fù)作業(yè)，但是在數(shù)字化軟件中，往往是設(shè)計(jì)人員動(dòng)用一個(gè)功能便可以完成。所以現(xiàn)代數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用代表了先進(jìn)技術(shù)，想要真正達(dá)成茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)，便缺少不了相應(yīng)數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件的使用。

這樣可以將一些現(xiàn)代化元素進(jìn)行更好的融入，將茶葉的大環(huán)境放置在整體構(gòu)圖思維之中，都可以提前進(jìn)行設(shè)計(jì)圖的展現(xiàn)。在進(jìn)行具體茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)案例中，想要充分表現(xiàn)數(shù)字化，首先應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)單位的具體要求，要成熟于心，然后是相關(guān)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路，在茶葉包裝之中，應(yīng)該體現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化的博大精深，通過(guò)茶葉包裝向消費(fèi)者表達(dá)一種購(gòu)買(mǎi)意愿，而且將設(shè)計(jì)人員對(duì)于茶葉文化的理解融入其中，在作品中全部展現(xiàn)。實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程之中，往往應(yīng)用了較多的軟件，這些軟件很好的幫助相關(guān)圖形進(jìn)行了使用過(guò)程，并且很好地確定了茶葉包裝的主色調(diào)等，例如黑茶應(yīng)該使用黑色、紅茶紅色等，每一種色彩都有著自身的表現(xiàn)能力，更應(yīng)該進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，如何在對(duì)于茶葉進(jìn)行準(zhǔn)確表述的過(guò)程中，同樣還能進(jìn)行獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。數(shù)字化軟件可以實(shí)現(xiàn)了信息的交換，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一共是三方，三方的共同信息都會(huì)在設(shè)計(jì)作品之中得到體現(xiàn)，這些都離不開(kāi)良好的溝通，數(shù)字化設(shè)計(jì)模式便是溝通最好的渠道。茶葉包裝設(shè)計(jì)想要真正的實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化，離不開(kāi)數(shù)字軟件的使用，也離不開(kāi)設(shè)計(jì)人員的努力。在這里，探討了，茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)，想要真正的促進(jìn)實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)軟件和設(shè)計(jì)人員兩個(gè)元素缺一不可，希望我國(guó)的設(shè)計(jì)人員能夠進(jìn)行有效的自我提升，幫助現(xiàn)代茶葉設(shè)計(jì)能夠有較大的提升。

4總結(jié)

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，如何提升茶葉包裝設(shè)計(jì)水平？這是每一個(gè)設(shè)計(jì)人員都應(yīng)經(jīng)進(jìn)行思考的問(wèn)題，本文針對(duì)茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了分析，希望能夠幫助相關(guān)從業(yè)人員建立相關(guān)思考，成功進(jìn)行有效的自我提升，幫助現(xiàn)代茶葉包裝進(jìn)一步提高。

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第5篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；傳統(tǒng)文化；綠色環(huán)保理念

中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)風(fēng)雨的沉淀之后歷久彌香，給我們帶來(lái)了諸多的啟發(fā)和感動(dòng)。它像一位引路者，牽引著我們以更加積極、更加陽(yáng)光的態(tài)度面對(duì)生活，也帶我們走出了一段段人生路上的沼澤，是我們永遠(yuǎn)的珍寶。同時(shí)，在現(xiàn)代人的生活理念中，與之前物質(zhì)上的享受相比，隨著人們文化素養(yǎng)的提高，更多的人提倡綠色環(huán)保的生活理念。在這樣的背景之下，面對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題，如果能夠?qū)⑦@兩種優(yōu)秀的理念融入到茶葉的包裝設(shè)計(jì)之中，一定能夠?qū)μ嵘覈?guó)的茶葉包裝的文化品味起到很大的幫助。在它的推動(dòng)之下，中國(guó)茶葉的銷(xiāo)量也會(huì)越來(lái)越好?？梢?jiàn)，在此時(shí)研究中國(guó)傳統(tǒng)文化和綠色環(huán)保理念是非常有必要的。

1時(shí)代背景下在茶葉包裝中發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的需要

中國(guó)的傳統(tǒng)文化集各家之大成，是我們的精神財(cái)富，戰(zhàn)爭(zhēng)也許會(huì)破壞掉我們的亭臺(tái)樓閣，會(huì)搶走我們的金銀珠寶，但是，唯有我們的文化，我們的精神信仰，卻永遠(yuǎn)不會(huì)被磨滅。在歲月的映襯下，它們的光芒更加的閃耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化絕不應(yīng)該是高高在上的，而應(yīng)該是最平常的存在。文化來(lái)源于生活，是生活藝術(shù)的結(jié)晶。因此，文化也應(yīng)該用于生活，為枯燥的生活點(diǎn)綴上一抹色彩。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念也在改變，他們不再追求華麗的外表，而更看重產(chǎn)品帶來(lái)的精神上的樂(lè)趣。在茶葉的包裝中，人們也不再追求那些看起來(lái)的隆重，而更在乎心靈上的觸動(dòng)。因此，中國(guó)傳統(tǒng)文化的注入不僅能夠增加茶葉包裝的文化氣息，也能夠增加茶葉包裝的特色，使茶葉的底蘊(yùn)真正的散發(fā)出來(lái)。1.2有利于繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化在當(dāng)今的社會(huì)中，新一代青少年面臨的環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，所經(jīng)歷的社會(huì)變動(dòng)也越來(lái)越多。在這樣的背景下，由于缺乏專業(yè)的心理疏導(dǎo)，也沒(méi)有足夠多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，青少年在處理事情的方式往往有失偏頗，而這都是由于他們心中沒(méi)有正確的價(jià)值觀造成的。面對(duì)繁重的學(xué)習(xí)壓力，在應(yīng)試教育的壓迫下，老師和家長(zhǎng)對(duì)于傳統(tǒng)文化的灌輸相對(duì)較少，學(xué)生們?cè)谌粘Ｉ钪幸矝](méi)有更多的機(jī)會(huì)接觸到中國(guó)的傳統(tǒng)文化。因此，現(xiàn)在的青少年學(xué)到的傳統(tǒng)文化實(shí)在少之又少。但是，作為祖國(guó)的接班人，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化是他們義不容辭的責(zé)任，也有利于他們形成正確的價(jià)值觀，成為國(guó)家真正的棟梁。作為商品而言，如果能夠在茶葉包裝中加入傳統(tǒng)文化的元素，將文化滲透到生活的點(diǎn)滴之中，對(duì)學(xué)生也是一個(gè)不錯(cuò)的接觸文化的機(jī)會(huì)。在這種耳濡目染的熏陶之下，青少年們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的接受能力也會(huì)更加的好，也更能領(lǐng)悟到傳統(tǒng)文化的廣博性。

2時(shí)代背景下茶葉包裝對(duì)綠色環(huán)保理念的需要

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于綠色環(huán)保的概念越來(lái)越關(guān)注，它并不僅僅改變著人們的生活方式，更代表著現(xiàn)代人的一種全新的生活態(tài)度。而在時(shí)代的背景下，這種觀念也必將掀起更大的浪潮。2.1節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境茶葉包裝的原材料大都來(lái)源于木材。為了吸引更多的消費(fèi)者，廠商往往在茶葉的包裝上下很大的功夫。他們認(rèn)為，只要將包裝做的足夠花哨，就能夠增加茶葉的銷(xiāo)量。因此，放眼望去，市面上的茶葉包裝五花八門(mén)?？墒?，過(guò)度的包裝不僅增加了茶葉的成本，更造成了資源的浪費(fèi)。對(duì)于消費(fèi)者而言，茶葉的包裝雖然華麗，卻沒(méi)有太多的收藏價(jià)值和使用價(jià)值，因此，茶葉包裝到最后只能被當(dāng)做垃圾扔掉。可是，這些茶葉包裝往往都只使用了一次，嶄新的外表也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的不適。在森林覆蓋率日益減少的今天，這樣浪費(fèi)木材的做法是非常不合時(shí)宜的，也不符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的觀念。因此，在茶葉包裝中增加綠色環(huán)保的理念，不僅可以節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，更有利于我國(guó)資源的可持續(xù)發(fā)展，是一件利國(guó)利民的好事。2.2彰顯茶文化的底蘊(yùn)綠色環(huán)保的理念不僅能節(jié)省大量的木材，更能夠彰顯茶文化的底蘊(yùn)。在茶文化中處處都體現(xiàn)著天人合一的內(nèi)涵。而茶葉之所以廣受歡迎，也正是因?yàn)樗芙o人帶來(lái)心靈上的平和。這都與茶文化中遵從自然，順應(yīng)本心的思想是分不開(kāi)的。而與自然和諧的相處在茶藝活動(dòng)中有所體現(xiàn)。茶作為天然的、綠色的飲料，本身就具有“綠色”的概念，再加上茶文化內(nèi)涵的深意，更處處有體現(xiàn)著綠色的理念。如果在茶葉包裝中，我們過(guò)分的違反了這一理念，無(wú)疑會(huì)大大破壞茶文化的韻味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蘊(yùn)的茶葉又怎能再帶給人們心靈上的凈化呢？因此，綠色環(huán)保的理念符合了茶文化的氣質(zhì)，在一定程度上來(lái)說(shuō)，能夠更好的宣傳我國(guó)的茶文化。有了耳目一新的茶葉包裝，怎能不引起消費(fèi)者的喜愛(ài)呢！

3茶葉包裝設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合思路

茶文化內(nèi)涵深邃，帶給人們心靈上的平靜與祥和。而在追求利潤(rùn)的道路上，商家們?cè)缇屯浟诉@一觀念。而在新時(shí)代的背景下，人與自然和諧相處的理念也讓人們開(kāi)始反思和懷念那些在工業(yè)的斧頭下消失的文化文明。歷史的教訓(xùn)告訴人們，反自然規(guī)律的做法最終只是在自取滅亡。茶葉的包裝作為與消費(fèi)者連接的紐帶，作為茶文化的承載者，也應(yīng)該進(jìn)行深思。走中國(guó)傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合之路不僅能夠拯救瀕臨的茶文化，更能夠讓茶葉走出一條具有中國(guó)特色的發(fā)展之路。3.1文字與環(huán)保材料的結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，包含著大量的枝節(jié)和豐富的內(nèi)容，蘊(yùn)含著中華五千年的發(fā)展史。從古代開(kāi)始，茶文化就備受文人墨客的青睞。借茶文化中清新自持的氣質(zhì)，他們也表達(dá)了對(duì)于政治上的看法以及超然脫俗的生活態(tài)度。因此，文字作為抒感的載體，具有極強(qiáng)的生命力。如果將中華傳統(tǒng)文化中的詩(shī)詞歌賦寫(xiě)入茶葉的包裝之中，一定大大提高茶葉包裝的文化格局?，F(xiàn)在茶葉包裝的材料大都不可降解，這些材料隨著生物鏈最終會(huì)危害到人體自身，因此，為了避免自掘墳?zāi)骨闆r的出現(xiàn)，在茶葉的包裝應(yīng)該更多的使用新型的環(huán)保以及可再生的材料。它不僅能夠滿足茶葉的使用功能，更能夠排除那些安全隱患，不給子孫后代留下后患。同時(shí)，使用環(huán)保材料也給文字提供了良好的寫(xiě)作環(huán)境，讓文字的力量更強(qiáng)有力的散發(fā)出來(lái)。因此，新的設(shè)計(jì)思路要求我們使用可降解的環(huán)保材料，使得茶葉與人之間的距離更加貼近。而詩(shī)詞的加入也讓茶葉包裝增添了不可多得的文學(xué)色彩。擁有了筆墨紙硯，詩(shī)詞歌賦的茶葉包裝，除了使用價(jià)值，茶葉的包裝也增加了更多的收藏價(jià)值。3.2圖案與色彩的搭配在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，圖案往往具有很深的寓意。圖案不僅具有極強(qiáng)的地域性、更具有極強(qiáng)的民族性。圖案具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。而寓意深刻的圖案就像一個(gè)標(biāo)記一樣，將地方的文化和風(fēng)俗習(xí)慣濃縮在里面，具有不可替代的文化價(jià)值。與文化脫節(jié)的商業(yè)表演似的茶葉包裝相比，意境深遠(yuǎn)的圖案設(shè)計(jì)無(wú)疑更甚一籌。研究表明，色彩的搭配能夠引起人們情緒上的變化。有的茶葉的包裝色彩太過(guò)于濃烈，反而引起消費(fèi)者的不適。因此，在茶葉的包裝中，清除雜亂的顏色，給消費(fèi)者的眼前留下一片干凈的色彩，也送給消費(fèi)者一份心情上的暢然，未嘗不符合綠色環(huán)保的理念。綠茶的冷、紅茶的暖、白茶的柔和，運(yùn)用色彩的親和力，繪之以具有生命力的圖案，給人仙境之感。如此這般，中國(guó)的傳統(tǒng)文化也就真正的飄進(jìn)了茶香里，而這碗茶從此也會(huì)變得更加清澈怡人了。3.3綠色的設(shè)計(jì)理念環(huán)保不僅是一種理念，更是一種態(tài)度。環(huán)保的觀念不僅體現(xiàn)在對(duì)于材料的選用上，更應(yīng)該體現(xiàn)在審美情趣層次上。而綠色不僅是指材料的環(huán)保和可再生，更要注重茶葉本身與外觀的和諧性。因此，綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)更在于給消費(fèi)者帶來(lái)心靈上的享受。同時(shí)，如果能夠在設(shè)計(jì)的理念中增添人性化的元素設(shè)計(jì)會(huì)讓茶葉的包裝看起來(lái)更加實(shí)用；生活元素的注入可以讓茶葉的包裝看起來(lái)更加平易近人；適度的裝飾也讓茶葉的包裝看起來(lái)更加自然。就像最簡(jiǎn)單的道理最能說(shuō)服人一樣，最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)往往最打動(dòng)人。最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，配以最淳樸的茶香，讓愛(ài)茶之人連包裝都愛(ài)不釋手，也讓飲茶之人喝到更沁人心脾的茶香。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾的審美價(jià)值也在不斷的發(fā)生變化。在新時(shí)代的背景下，茶葉的銷(xiāo)量不僅取決于茶葉的質(zhì)量，更體現(xiàn)在茶葉包裝的設(shè)計(jì)上。將中國(guó)傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合運(yùn)用到茶葉的包裝之中，不僅能夠增加茶葉的商業(yè)價(jià)值和文化涵養(yǎng)，更能夠?qū)⒅腥A的傳統(tǒng)文化和中國(guó)人民的生活態(tài)度傳遞給世界的人民。希望本文能夠給茶葉的包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視角，也希望中國(guó)的茶香能夠感染更多的人。

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第6篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

在當(dāng)下的圖像和信息時(shí)代的包圍下，商品如果沒(méi)有在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，那么它將被冷落到角落，一個(gè)沒(méi)有吸引力的食品包裝，同樣不會(huì)被消費(fèi)者接受。商業(yè)插畫(huà)的獨(dú)特語(yǔ)言和表現(xiàn)手法可以讓食品包裝從大眾視線中脫穎而出，拖住消費(fèi)者的腳步，從而引發(fā)深層次的情感體驗(yàn)和溝通。商業(yè)插畫(huà)在食品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于情感營(yíng)造和意境美的氛圍表現(xiàn)有著強(qiáng)有力的營(yíng)造。商業(yè)插畫(huà)在食品包裝設(shè)計(jì)中可以通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言和情感表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌形象的差異化，能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。插畫(huà)表現(xiàn)手法可以讓消費(fèi)者感受到更加細(xì)膩的人性化體驗(yàn)；商業(yè)插畫(huà)能夠?yàn)槠放谱⑷肷?，有助于品牌延伸和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和個(gè)性化特征，插畫(huà)成為一種標(biāo)志，有利于品牌推廣。在食品包裝設(shè)計(jì)中，一般包括色彩、文字、圖形和造型元素，當(dāng)插畫(huà)作為一種圖形出現(xiàn)并占主要面積時(shí)，是構(gòu)成包裝視覺(jué)形象主體的關(guān)鍵要素。插畫(huà)作為圖形可以通過(guò)色彩、面積、形狀等來(lái)烘托整體的產(chǎn)品氛圍，實(shí)現(xiàn)秀色可餐；通過(guò)視覺(jué)引起嗅覺(jué)和味覺(jué)等體驗(yàn)，從而讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。最重要的是，插畫(huà)設(shè)計(jì)中的審美性和感染力可以讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中獲得心理上的精神體驗(yàn)。食品包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的運(yùn)用主要通過(guò)包裝中的“主人”即內(nèi)容物的信息訴求和食品的定位等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，好比是一個(gè)“舞臺(tái)”，表現(xiàn)方式也是多種多樣，亦寫(xiě)實(shí)亦抽象，亦幽默詼諧亦理性深長(zhǎng)；更為重要的是展現(xiàn)完畢，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，還需要指導(dǎo)消費(fèi)者如何使用包裝和使用過(guò)后的處理包裝，影響消費(fèi)者的觀念及行為，從而塑造綠色食品品牌形象的表達(dá)，注入品牌生命力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、商業(yè)插畫(huà)如何讓食品包裝“秀色可餐”

（一）“色”與食品包裝設(shè)計(jì)

“色”不僅僅是指華麗的外表，更應(yīng)該恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)食品的訴求色彩，并結(jié)合圖像生動(dòng)地說(shuō)明商品的主要特性，幫助消費(fèi)者更好的了解商品，通過(guò)插畫(huà)的藝術(shù)形式，更好地詮釋食品商品的口感、選材、功效、歷史淵源等特性。在食品包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最具有競(jìng)爭(zhēng)力的“武器”之一，也是插畫(huà)設(shè)計(jì)中重要的組成元素之一，也是成為一個(gè)品牌的指代符號(hào)，傳遞信息和易于識(shí)別；同時(shí)食品包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)色彩具有先聲奪人的功效，帶動(dòng)消費(fèi)者的嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)等激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和情感，加深品牌度和企業(yè)認(rèn)知度，為品牌注入生命力。插畫(huà)形式與色彩針對(duì)不同消費(fèi)人群用色也不一樣，還要受到民族、信仰、年齡、習(xí)俗、興趣愛(ài)好、消費(fèi)層次、生活經(jīng)驗(yàn)等的影響，因此針對(duì)不同層次的消費(fèi)人群需要“異色”的食品包裝設(shè)計(jì)；如針對(duì)青少年人群的食品包裝，在插畫(huà)色彩上可以運(yùn)用比較鮮艷、純凈的顏色來(lái)表現(xiàn)食品。不同的消費(fèi)人群，不同插畫(huà)，不同的顏色、產(chǎn)生不同的包裝設(shè)計(jì)，卻有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是食品包裝都具有“美味”的特性，并且讓消費(fèi)者垂簾三尺的效果。設(shè)計(jì)師要通過(guò)包裝中的插畫(huà)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到綠色、有機(jī)、新鮮、美味等視覺(jué)感受讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的味覺(jué)暗示。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還可以運(yùn)用插畫(huà)中的色彩對(duì)比來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的整體心理感受，面積對(duì)比、輕重對(duì)比、色相對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比等來(lái)控制包裝畫(huà)面的色彩力量。做到秀色可餐就需要做到形與色的協(xié)調(diào)，質(zhì)與色統(tǒng)一。

（二）“形”與食品包裝設(shè)計(jì)

食品包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)與包裝插畫(huà)的結(jié)合主要研究的是客觀對(duì)象外部結(jié)構(gòu)形式與裝潢表現(xiàn)形式的整合關(guān)系，也就是插畫(huà)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式與食品包裝設(shè)計(jì)中的造型是被包含與包含的關(guān)系。食品包裝設(shè)計(jì)中的造型首先打動(dòng)人的是“形式”，也就是商品的包裝造型，同樣可以吸引消費(fèi)者的眼球。插畫(huà)設(shè)計(jì)中的形式，較多的是幾何性構(gòu)圖形狀、抽象化構(gòu)圖形狀、裝飾性表現(xiàn)手法、漫畫(huà)表現(xiàn)手法等。“秀色可餐”食品包裝中的色與形是相統(tǒng)一的，形是色的載體，同時(shí)色傳達(dá)情感的造型，通過(guò)形態(tài)獨(dú)特和新穎，傳達(dá)有趣圖形顏色。在包裝插畫(huà)的“形”設(shè)計(jì)上，不同的創(chuàng)作方式會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)享受，在插畫(huà)設(shè)計(jì)中進(jìn)行圖形創(chuàng)意是非常重要的手段，讓畫(huà)面更加具有感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)食品本身的特征來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出幽默和有趣的插畫(huà)圖形來(lái)吸引客戶，因此，消費(fèi)者也增加了生活上的情趣，這類包裝不甚梅舉如在俄羅斯面食品牌“彼得晚宴”的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師很好地將食品——面條，與意大利廚師的形象，插畫(huà)與寫(xiě)實(shí)圖形相結(jié)合，廚師半橢圓的肚子高高挺起，風(fēng)趣可愛(ài)，中間用食品中的不同種類相結(jié)合；通過(guò)插畫(huà)有趣的結(jié)合，讓消費(fèi)者眼前一亮。

（三）趣味性與食品包裝設(shè)計(jì)

趣味性的食品包裝，主要是從消費(fèi)者的情感出發(fā)，運(yùn)用巧妙的構(gòu)思，新穎的圖形和別致的造型等就可以讓食品包裝具有幽默感和生動(dòng)性。在食品包裝設(shè)計(jì)中的趣味性，通過(guò)插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)，體現(xiàn)在插畫(huà)的形與色的結(jié)合，圖形與產(chǎn)品的結(jié)合、包裝版式設(shè)計(jì)與文字的結(jié)合、包裝結(jié)構(gòu)與材料的結(jié)合等方面?？梢允且曈X(jué)上圖形的趣味性和色彩上的趣味性，還可以是觸覺(jué)上原始材料的趣味性，主題內(nèi)容上的趣味性和動(dòng)覺(jué)趣味性設(shè)計(jì)等，動(dòng)覺(jué)趣味性是指具有動(dòng)感設(shè)計(jì)的包裝，也就是互動(dòng)性較強(qiáng)的包裝。如Krc&Ko系列休閑食品包裝設(shè)計(jì)，在圖形上與色彩上都充滿了趣味性。寫(xiě)實(shí)攝影的爆米花插畫(huà)與一系列卡通插畫(huà)圖形中的各種動(dòng)作生動(dòng)有趣的相結(jié)合，相得益彰。在文字上才用詼諧自由的字母，讓文字與圖形、色彩統(tǒng)一在整體風(fēng)格當(dāng)中。文字編排上采用圖文結(jié)合的方式，讓圖片更加的生動(dòng)，文字更加深刻，畫(huà)面更具視覺(jué)張力；圖與文的有效結(jié)合形成最佳的訴求，并讓視覺(jué)更加的具有條理性。讓平淡變得新奇，表現(xiàn)夸張，色彩鮮明。

（四）故事性與食品包裝設(shè)計(jì)

插畫(huà)的故事性表現(xiàn)是指用超過(guò)一幅圖的結(jié)構(gòu)來(lái)講訴一個(gè)視覺(jué)故事的方式。而在食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用故事性也是系列化包裝的一種表現(xiàn)形式。在一些兒童產(chǎn)品中，經(jīng)常運(yùn)用童話故事內(nèi)容融入在包裝設(shè)計(jì)中，來(lái)表現(xiàn)故事延續(xù)性。在一些食品包裝設(shè)計(jì)品牌中，同樣需要故事性，不僅可以傳遞品牌文化，更能增加產(chǎn)品的附加值，利用故事性的信息傳達(dá)商品特性，有利于品牌的延伸和發(fā)展；食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用故事性手法，不僅是內(nèi)容上的故事性，品牌上的故事性，更加是包裝設(shè)計(jì)系列化產(chǎn)品中的重要表現(xiàn)形式；不同規(guī)格、不同內(nèi)容和不同體積容量等的同類商品，可以采用相同的造型、故事、圖案、色彩來(lái)形成包裝的系列感；統(tǒng)一中求變化，可以增加消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)和食品的整體面貌，壓到其他食品包裝的沖擊力，突出強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的系列優(yōu)點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

第7篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；組成元素；影響

插畫(huà)，最早的被解釋為書(shū)籍中的插圖。正如《辭?！分袑?duì)“ 插畫(huà)” 的解釋：“ 插附在書(shū)刊中的圈畫(huà)有的印在正文中間, 有的用插頁(yè)方式, 對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！彪S著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，插畫(huà)形式的多樣化發(fā)展，現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)早已打破了過(guò)去對(duì)插畫(huà)狹義上的解釋，已經(jīng)廣泛被應(yīng)用于書(shū)禎、包裝、廣告、多媒體動(dòng)畫(huà)等設(shè)計(jì)作品中, 它主要表現(xiàn)為攝影性插畫(huà)、繪畫(huà)性插畫(huà)、噴繪性插畫(huà)。將它本身的優(yōu)點(diǎn)更好的發(fā)揮出來(lái)：直觀的形象性，真實(shí)的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺(jué)效果，吸引人眼球的作用。

“ 平面設(shè)計(jì)” 指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)、其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì), 其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插畫(huà)的采用、圖形、文字、色彩、標(biāo)志等, 而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說(shuō)。平面設(shè)計(jì)包含的范圍很廣泛：廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍插畫(huà)排版設(shè)計(jì)等等。

如何正確的看待當(dāng)今社會(huì)中的插畫(huà)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)，需要我們仔細(xì)去分析和探究：

一、 插畫(huà)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

一方面，插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的其中一個(gè)組成元素，并且在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。

從平面設(shè)計(jì)的概念來(lái)看，我們可以明確的看出，插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中諸多元素中的其中一個(gè)。平面設(shè)計(jì)作品的最大特點(diǎn)是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時(shí)，最主要的功能是準(zhǔn)確明白地傳達(dá)它所要表達(dá)的思想，給予觀眾以設(shè)計(jì)所要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。而在平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要組成元素中插畫(huà)是最能體現(xiàn)這一特性的。它的功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行為。

插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說(shuō)“一圖勝萬(wàn)言”，圖形、圖像的強(qiáng)烈說(shuō)服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。

插畫(huà)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如包裝設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅局限在保護(hù)、銷(xiāo)售和美化商品上，而是進(jìn)一步延伸到滿足消費(fèi)大眾情感和心理等需求上。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，一個(gè)重要的社會(huì)特征就是大眾比以往任何時(shí)候都要關(guān)注和尊重生活中的個(gè)體，強(qiáng)調(diào)其價(jià)值與需求的滿足，在這個(gè)階段，將插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)很好地結(jié)合起來(lái)，既能達(dá)到包裝本身的促銷(xiāo)作用，又能很好地滿足個(gè)體審美需求。

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用繪畫(huà)性插畫(huà)使包裝形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格、個(gè)性。如中國(guó)的酒類包裝、茶葉包裝常用國(guó)畫(huà)形式作為包裝插畫(huà)?！肚迕魃虾訄D》就曾被運(yùn)用在一酒類包裝上,畫(huà)面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時(shí)無(wú)聲勝有聲’, 。許多中國(guó)傳統(tǒng)的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術(shù)形式也多次被運(yùn)用到包裝上去, 賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性, 具有濃郁的中國(guó)特色, 既是民族性的又是世界性。

另一方面，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，根據(jù)自身的發(fā)展空間和特點(diǎn)，不斷地朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。

正因?yàn)椴瀹?huà)與插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再加之現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的不斷關(guān)注與喜愛(ài)，插畫(huà)設(shè)計(jì)才逐漸朝著獨(dú)立的方向發(fā)展延續(xù)。比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)設(shè)計(jì)中發(fā)展出來(lái)的一個(gè)重要分支，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)在日本被發(fā)揮到極致，平面海報(bào)、電視廣告、雜志封面、店面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等, 動(dòng)漫形象無(wú)處不在。插畫(huà)設(shè)計(jì)正漸漸地由畫(huà)家兼任發(fā)展到專業(yè)設(shè)計(jì)師從事插畫(huà)設(shè)計(jì)。市場(chǎng)的需求使得專業(yè)化的插畫(huà)個(gè)體和群體隊(duì)伍逐漸形成。插畫(huà)將在平面設(shè)計(jì)中扮演著更加重要的角色。

二、兩者相輔相成，互相影響。

雖然插畫(huà)設(shè)計(jì)正朝著一個(gè)獨(dú)立的分支方向延續(xù)發(fā)展著，但是它始終是平面設(shè)計(jì)旗下的一個(gè)元素，只不過(guò)這個(gè)元素在平面設(shè)計(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要。

插畫(huà)設(shè)計(jì)的不斷完善推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)發(fā)展；平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展也促進(jìn)者插畫(huà)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫(huà)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)。應(yīng)該用全面的、發(fā)展的眼光去看待他們。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 胡心怡.數(shù)字插圖設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J]包裝工程, 2009, (11) .

第8篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；信息；傳達(dá)；裝飾；視覺(jué)

插畫(huà)，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，是為文字做的附圖，對(duì)文字進(jìn)行更形象的解釋說(shuō)明。從古到今在人類的社會(huì)生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當(dāng)前，插畫(huà)在平面媒體，電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中也起著重要的作用。這其中，插畫(huà)也與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系越來(lái)越緊密。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，插畫(huà)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時(shí)體驗(yàn)到藝術(shù)欣賞的樂(lè)趣。這也是越來(lái)越多的高校將插畫(huà)專業(yè)歸為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，也就是我們常說(shuō)的平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的原因。

在我看來(lái)，設(shè)計(jì)是一種以人為主體，并有特定目標(biāo)對(duì)象的創(chuàng)造，其價(jià)值在于觀念的創(chuàng)新與傳達(dá)，從而達(dá)到人類發(fā)展的社會(huì)實(shí)現(xiàn)。從字面上面來(lái)說(shuō)，“設(shè)”就是設(shè)想，創(chuàng)造；“計(jì)”即是計(jì)劃，安排?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)大師蒙荷里·納基認(rèn)為：藝術(shù)是一種以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為目的，將社會(huì)的、人類的、經(jīng)濟(jì)的、藝術(shù)的、技術(shù)的、心理的多種因素星河起來(lái)，進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)生構(gòu)思和計(jì)劃的藝術(shù)。歸根到底就是人類用意識(shí)、用藝術(shù)創(chuàng)造力形成的一種構(gòu)思和思想意圖。而平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇中運(yùn)用最廣泛的一個(gè)重要組成部分，更是將設(shè)計(jì)的宗旨發(fā)揮的淋漓盡致：即通過(guò)一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)最初設(shè)想意圖的過(guò)程。而這其中圖形語(yǔ)言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺(jué)注意，提高觀者的視覺(jué)共鳴的最重要的元素。越來(lái)越多的藝術(shù)家也開(kāi)始從圖形語(yǔ)言這個(gè)最直觀的元素來(lái)挖掘探索，從而提高視覺(jué)表現(xiàn)力及視覺(jué)表達(dá)效果。也就是之前所說(shuō)到的插畫(huà)藝術(shù)。與此同時(shí)，就插畫(huà)本身而言，進(jìn)行信息傳達(dá)是其主要功能與作用，但是如果沒(méi)有審美價(jià)值，缺少藝術(shù)內(nèi)涵和感染力，也無(wú)法達(dá)到有效傳達(dá)信息的目的。然而說(shuō)到審美價(jià)值，自然又會(huì)回歸到視覺(jué)美感，跳回到平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。因此我認(rèn)為，在純藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)界限越來(lái)越模糊的當(dāng)代藝術(shù)中，插畫(huà)藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)這個(gè)龐大的領(lǐng)域有著不可抹滅的影響。

1 插畫(huà)輔助平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（版式）傳達(dá)信息

版式設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的中心，也是運(yùn)用得最為廣泛的平面設(shè)計(jì)。其中，以文字為主體的版式設(shè)計(jì)也在市場(chǎng)中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報(bào)刊，雜志，書(shū)籍，網(wǎng)頁(yè)等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計(jì)。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確，生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。然而更多的時(shí)候，有些信息用過(guò)簡(jiǎn)單的文字達(dá)不到所要傳達(dá)的情感及要求，難以用語(yǔ)言文字表達(dá)清楚所要傳達(dá)的內(nèi)容。這時(shí)候，我們就需要借助一些插圖插畫(huà)來(lái)輔助文字信息，或者說(shuō)是將文字信息所要傳達(dá)的內(nèi)容概括成簡(jiǎn)練的插圖插畫(huà)元素，通過(guò)對(duì)元素進(jìn)行藝術(shù)處理，濃縮要傳達(dá)的文字信息，從而提高整個(gè)信息所要傳達(dá)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同與認(rèn)知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開(kāi)自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達(dá)出文字所要表達(dá)的內(nèi)容；再者，長(zhǎng)時(shí)間閱讀文字會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)疲勞，輔助的插畫(huà)可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達(dá)的內(nèi)容更長(zhǎng)久，堅(jiān)固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫(huà)報(bào)。因?yàn)閮和R(shí)別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時(shí)候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，這時(shí)候如果沒(méi)有插圖插畫(huà)的形象說(shuō)明跟輔助補(bǔ)充，兒童就會(huì)很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點(diǎn)而言，兒童無(wú)法集中注意力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫(huà)是不可缺少的重要組成部分。

2 插畫(huà)幫助平面設(shè)計(jì)（招貼）吸引觀者的視覺(jué)注意力

平面設(shè)計(jì)里的招貼設(shè)計(jì)，又稱“海報(bào)”設(shè)計(jì)或宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來(lái)吸引觀者的視覺(jué)注意力。這里說(shuō)的“吸引視覺(jué)注意力”是指用圖形，色彩等因素的強(qiáng)烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強(qiáng)烈的刺激所吸引而停留在畫(huà)面上時(shí)，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的目光。然而觀者的目光往往總是會(huì)停留在某個(gè)具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個(gè)道理就等同于我們能記住一個(gè)人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個(gè)人。這就是我們的視覺(jué)系統(tǒng)接受信息時(shí)本能的接收與取舍。這也是越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)都將插畫(huà)與平面結(jié)合起來(lái)的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂(lè)的招貼就將可樂(lè)本身與插畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達(dá)出作者的創(chuàng)作意圖更是通過(guò)人物插畫(huà)的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂(lè)Sambodromo招貼插畫(huà)，整個(gè)招貼全部運(yùn)用插畫(huà)的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺(jué)。

3 插畫(huà)提升平面設(shè)計(jì)（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價(jià)值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來(lái)達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說(shuō)的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒(méi)有插畫(huà)元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺(jué)美感。例如美國(guó)最暢銷(xiāo)的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫(huà)為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。消費(fèi)者可以從精美的插畫(huà)上領(lǐng)略到獨(dú)特的視覺(jué)美感。這使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)感，時(shí)尚，靈動(dòng)，同時(shí)也拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體的距離。

4 插畫(huà)為表目的平面設(shè)計(jì)補(bǔ)充藝術(shù)情感

插畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，同時(shí)兼并純藝與設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。但就藝術(shù)效果跟功能而言，插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值還是表現(xiàn)在藝術(shù)鑒賞跟欣賞上，所傳達(dá)出的是一種藝術(shù)情感，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作過(guò)程。而平面設(shè)計(jì)則側(cè)重于目的，它必須依據(jù)所傳達(dá)的主題，所承載的信息進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)結(jié)果。而當(dāng)代，純藝與設(shè)計(jì)的界限也越來(lái)越模糊。提倡兩者相結(jié)合的現(xiàn)代藝術(shù)。這也就是說(shuō)，將插畫(huà)作為載體附到平面設(shè)計(jì)（版式，招貼，包裝等）中，也可以讓平面設(shè)計(jì)成為插畫(huà)作品。讓平面設(shè)計(jì)在有目的的傳達(dá)信息之余，成為藝術(shù)作品供觀者進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，同時(shí)賦予平面設(shè)計(jì)透過(guò)插畫(huà)所傳達(dá)，傳遞出的藝術(shù)情感。

總之，在如今純藝與設(shè)計(jì)相互交融的當(dāng)代藝術(shù)中，純藝的感情表達(dá)與設(shè)計(jì)的傳遞信息，兩種藝術(shù)相互影響，融會(huì)貫通。從而迸發(fā)出不斷創(chuàng)新，層出不窮的藝術(shù)形式與藝術(shù)體驗(yàn)。這其中，就設(shè)計(jì)領(lǐng)域中龐大的平面設(shè)計(jì)而言，插畫(huà)藝術(shù)對(duì)于它的影響，意義，作用都是不容忽視，不可抹滅的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭彭.插畫(huà)與設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2010.

第9篇：包裝設(shè)計(jì)的插畫(huà)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：水彩；水彩插畫(huà)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

時(shí)代在不斷地進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步對(duì)插畫(huà)藝術(shù)影響重大，思想觀念的更新、思維的轉(zhuǎn)變及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，讓插畫(huà)覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域：書(shū)籍報(bào)紙、商品包裝、服裝建筑、影視傳媒、動(dòng)漫等，這些都為插畫(huà)的運(yùn)用發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。水彩插畫(huà)憑借著獨(dú)有的藝術(shù)魅力在當(dāng)今社會(huì)的藝術(shù)界中占有一席之地，發(fā)揮著重要的作用。

1 水彩插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水彩畫(huà)是一種優(yōu)美的藝術(shù)語(yǔ)言，水彩的特點(diǎn)與中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的特點(diǎn)有很多相似之處，是水彩畫(huà)可以借鑒和運(yùn)用的。水彩清新明快、自然流暢的繪畫(huà)語(yǔ)言，極強(qiáng)的繪畫(huà)呈現(xiàn)方式，能夠很快地讓繪畫(huà)者去描繪出他的所見(jiàn)所聞所感。而水彩的又一特性在于材料方面，它可以和鹽、蠟筆、水溶性彩鉛等相互融合，從而呈現(xiàn)出非常豐富明快、讓人眼前一亮的感覺(jué)。因?yàn)樗侍卣鞯膬?yōu)越性，所以水彩插畫(huà)也在插畫(huà)界有著不可替代的重要地位。

水彩插畫(huà)運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中主要有以下幾點(diǎn)。第一，插畫(huà)在海報(bào)中運(yùn)用，插畫(huà)作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素，與海報(bào)上其他元素相比，插畫(huà)的圖形更加直觀，有著強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，讓觀賞者在審美的過(guò)程中更容易理解其中的內(nèi)容。成功的廣告形式的海報(bào)具有畫(huà)幅大、視覺(jué)感強(qiáng)、內(nèi)容豐富、兼容性等特點(diǎn)。針對(duì)這些特點(diǎn)，越來(lái)越多的插畫(huà)被應(yīng)用到海報(bào)中，原因就是插畫(huà)藝術(shù)起到重要的宣傳作用。第二，插畫(huà)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。書(shū)籍是人類儲(chǔ)備知識(shí)的重要載體，而插畫(huà)是一種藝術(shù)手法巧妙的呈現(xiàn)方式。插畫(huà)可以將書(shū)籍內(nèi)容以一種豐富多彩的形式完美地呈現(xiàn)出來(lái)，讓書(shū)籍在傳達(dá)自身內(nèi)容的同時(shí)傳達(dá)出另一種藝術(shù)美，讓讀者在讀書(shū)的同時(shí)會(huì)覺(jué)得書(shū)籍本身也是一件優(yōu)美的藝術(shù)品。同時(shí)，通過(guò)文字與插畫(huà)的完美搭配，可以讓讀者最直接明了地了解到書(shū)籍的內(nèi)容。最后通過(guò)對(duì)插畫(huà)的巧妙運(yùn)用，使書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)更加藝術(shù)化、多元化，讓書(shū)籍的價(jià)值更好地得到完美的升華。第三，插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在日常生活中，商品包裝琳瑯滿目，隨處可見(jiàn)，而商品包裝也是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)必要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法成為最終銷(xiāo)售商品，其中商品包裝也是插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用的一個(gè)重要領(lǐng)域。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品宣傳自身特點(diǎn)的重要工具，其目的在于更好地傳達(dá)視覺(jué)信息，為產(chǎn)品包裝形象推廣注入更深厚的文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者審美心理的需求，激起人們的消費(fèi)欲望。因此，插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的完美運(yùn)用能夠使客戶體驗(yàn)到產(chǎn)品擁有的獨(dú)特價(jià)值。

2 水彩插畫(huà)在時(shí)裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在一款設(shè)計(jì)新穎的時(shí)裝還沒(méi)有正式制作出來(lái)的時(shí)候，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們?nèi)粝氚炎约旱南敕ā㈧`感與創(chuàng)意可以很好直接地呈現(xiàn)出來(lái)，水彩插畫(huà)便成為了這個(gè)重要的呈現(xiàn)方式。它能將時(shí)裝設(shè)計(jì)師的想法、靈感與思路轉(zhuǎn)化成一種可視的形態(tài)，以水彩的方式展現(xiàn)出來(lái)。其水彩語(yǔ)言的特質(zhì)清新、透明、操作方便、呈現(xiàn)快捷，色彩層次豐富，還能夠與蠟筆、鋼筆、鉛筆、馬克筆等混合搭配使用等，更能把時(shí)裝設(shè)計(jì)效果圖的魅力展現(xiàn)出來(lái)，深受廣大時(shí)裝設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)。例如，葡萄牙的插畫(huà)師Antonio Soares運(yùn)用水彩和鉛筆巧妙搭配，寥寥數(shù)筆就能呈現(xiàn)出豐富多彩、韻味十足、生動(dòng)自然的時(shí)裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，將時(shí)裝完美地展現(xiàn)于畫(huà)面之上。隨意的繪畫(huà)風(fēng)格、精準(zhǔn)的用筆，將時(shí)裝模特美好的身材生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。這就是水彩語(yǔ)言獨(dú)具特色的藝術(shù)魅力，水彩語(yǔ)言的技法完美地呈現(xiàn)出畫(huà)面的細(xì)膩、層次的豐富，也能展現(xiàn)飄逸灑脫具有個(gè)性的設(shè)計(jì)效果。而在時(shí)裝設(shè)計(jì)效果插畫(huà)中，服裝面料的質(zhì)感體現(xiàn)也是非常重要的，質(zhì)感能讓時(shí)裝的立體感完美呈現(xiàn)。所以，從水彩語(yǔ)言的表現(xiàn)技法方面來(lái)說(shuō)，不僅能用色彩累積的干畫(huà)法來(lái)充分刻畫(huà)服裝的整體與局部，也能以流暢輕快的筆觸來(lái)加強(qiáng)畫(huà)面的繪畫(huà)感，如果想要呈現(xiàn)出時(shí)裝特有的靈動(dòng)感，增強(qiáng)流暢性以及趣味性，還可以運(yùn)用水彩語(yǔ)言水色交融來(lái)展現(xiàn)。

3 水彩插畫(huà)在建筑設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

早期的水彩畫(huà)的發(fā)展是以概括地質(zhì)形態(tài)、地理地貌、建筑物為主要繪畫(huà)對(duì)象，具有一定的記錄功能。在繪畫(huà)的內(nèi)容形式上，與當(dāng)今的建筑效果圖非常接近。而水彩語(yǔ)言的表現(xiàn)方式靈活、明快、創(chuàng)作形式更加自由，產(chǎn)生的效果更加生動(dòng)舒適，對(duì)于做手繪建筑效果圖是很好的選擇。建筑設(shè)計(jì)者們?cè)陂L(zhǎng)期的研究、探索、實(shí)踐中把水彩畫(huà)在建筑設(shè)計(jì)中壯大起來(lái)，建筑師們用水彩技法勾勒出建筑物的外部輪廓、光影色彩及原本質(zhì)感，既簡(jiǎn)單又準(zhǔn)確地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意構(gòu)思和想法。例如，波蘭的藝術(shù)家Maja Wroska的建筑插畫(huà)作品。極具感染力的古典水彩技法插畫(huà)，作品對(duì)于建筑設(shè)計(jì)稿少了一絲束縛，多了一絲藝術(shù)家創(chuàng)作的浪漫情懷。讓欣賞者在欣賞作品時(shí)，多了一絲欣賞美好事物的愉悅感，少了一絲嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木o繃感。雖然在欣賞Maja Wroska的作品時(shí)，我們還是能夠很清晰地看到建筑設(shè)計(jì)稿的影子。但是這柔軟的配色搭配剛硬的線條，形成一種獨(dú)特的化學(xué)效應(yīng)。如今世界上很多國(guó)家的頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)大師大部分都是使用水彩手繪的方法來(lái)進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)。采用水彩語(yǔ)言繪畫(huà)出的建筑效果圖之所以深受大家的喜歡，究其原因還是在于繪畫(huà)語(yǔ)言本身的獨(dú)特韻味，由這種獨(dú)特韻味所產(chǎn)生出來(lái)的繪畫(huà)效果是離不開(kāi)的。

4 水彩插畫(huà)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

動(dòng)畫(huà)片從誕生到現(xiàn)在就贏得無(wú)數(shù)觀眾的喜愛(ài)歡迎，無(wú)論是孩童還是青少年都為它著迷，甚至是大人也很喜愛(ài)。動(dòng)畫(huà)片的出現(xiàn)不僅豐富了我們的童年更陪伴著我們成長(zhǎng)。日本更是將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為其國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，它龐大的市場(chǎng)以及優(yōu)秀的專業(yè)人員隊(duì)伍創(chuàng)作出了一系列令人回味無(wú)窮的動(dòng)漫造型角色。而我們國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也隨之不斷地發(fā)展起來(lái)，創(chuàng)作出很多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，受到了孩子們的喜愛(ài)。而以水彩語(yǔ)言去創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)也是非常好的表現(xiàn)形式。水彩語(yǔ)言可以很快地將主體特征呈現(xiàn)得自然生動(dòng)，其所具備的酣暢淋漓、清新透明等特性也是它獨(dú)具一格的魅力所在。水彩語(yǔ)言不僅讓所繪動(dòng)畫(huà)具有藝術(shù)性，也具備了一定的審美性。水彩顏色的透明流暢性可以讓制作者很快地掌握其技法，勾畫(huà)出畫(huà)面的大致效果拉開(kāi)場(chǎng)景的主次色彩關(guān)系。因此，用水彩來(lái)繪制動(dòng)畫(huà)已成為制作者們的首選。例如，在日本著名漫畫(huà)家宮崎駿所繪制的動(dòng)畫(huà)《龍貓》中，輕輕柔柔的微風(fēng)，柔軟潔白的云朵，潤(rùn)澤透亮的水流，整個(gè)畫(huà)面充滿著浪漫又輕松的色彩感覺(jué)，讓觀眾有一種沉浸在大自然環(huán)抱之中享受大自然的感覺(jué)。又如，2008年宮崎駿的后期上映的動(dòng)畫(huà)《懸崖上的金魚(yú)公主》中，整個(gè)畫(huà)面都是宮崎駿利用全新的水彩融合色粉筆的創(chuàng)作手法，這也是水彩語(yǔ)言的一大特性可與各種繪畫(huà)材料融合，給人制造出一種清新脫俗的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，被不同年齡段的人群所喜愛(ài)。