旅游規(guī)劃的重要性精選(九篇)

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第1篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游;市場營銷;規(guī)劃模式

目前，區(qū)域旅游市場營銷的規(guī)劃模式不夠完善，致使區(qū)域旅游不能更好滿足市場的需求。在旅游規(guī)劃體系不斷完善和旅游規(guī)劃方法、技術(shù)不斷創(chuàng)新的條件下，在旅游消費者的消費觀越趨理性的背景下，建立更加全面和有效的區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式十分必要。

一、區(qū)域旅游市場營銷中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)

目前，我國區(qū)域旅游市場營銷中存在較多的問題，致使旅游行業(yè)面臨許多重大挑戰(zhàn)，影響和制約著旅游行業(yè)的發(fā)展。

1.區(qū)域旅游市場營銷中存在的問題。區(qū)域旅游市場營銷中存在的問題主要表現(xiàn)在以下六個方面。（1）營銷理念比較陳舊。許多區(qū)域旅游的開發(fā)者將市場營銷理念與促銷混為一談，認為只要將旅游景區(qū)引入更多人的視線和獲取更多的旅游消費者，就是市場營銷的一大成功。然而，這種理念是錯誤的，只有景區(qū)從旅游者的實際需求出發(fā)，才能使旅游的附加值加大，進而為旅游公司帶來更大的經(jīng)濟效益。（2）缺乏完善的營銷系統(tǒng)。目前，市場營銷已經(jīng)進入系統(tǒng)營銷時代，旅游景區(qū)的市場營銷需要擁有一個完整的系統(tǒng)，進而可以為區(qū)域旅游的長遠性發(fā)展提供可能。（3）缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略?，F(xiàn)階段，許多區(qū)域旅游景區(qū)的管理者和經(jīng)營者缺乏長遠的市場營銷目標，不能對市場進行深入研究，也難以作出長遠的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，完全憑借主觀思想以操作市場，嚴重影響了旅游行業(yè)的快速發(fā)展。區(qū)域旅游發(fā)展中一旦只重視短期的經(jīng)濟效益和發(fā)展，勢必會影響區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。（4）缺乏有特色的旅游形象。區(qū)域旅游景區(qū)具有有特色的旅游形象是吸引更多游客的關(guān)鍵。為此，區(qū)域旅游在制定市場營銷規(guī)劃模式時，應充分考慮區(qū)域文化、地脈、社會等各個方面的因素，以深入挖掘區(qū)域旅游的文化底蘊，形成景區(qū)有特色的風景線，吸引更多旅游消費者的眼球，從而增強旅游市場的競爭力。（5）市場營銷規(guī)劃的層面較淺。較多的區(qū)域旅游重視對旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，而忽視旅游業(yè)營銷的規(guī)劃，致使區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式難以形成。即便少數(shù)旅游公司意識到制定市場營銷規(guī)劃的重要性，但其規(guī)劃多數(shù)停留在淺層面。（6）區(qū)域旅游負責人的素質(zhì)較低。隨著消費者對旅游業(yè)需求更加多樣化，提高區(qū)域旅游負責人的素質(zhì)勢在必行。我國區(qū)域旅游行業(yè)在人力資源管理方面往往忽視從業(yè)人員的整體素質(zhì)，極大程度影響和制約著我國旅游行業(yè)的服務水平的提高。

2.區(qū)域旅游市場營銷中面臨的挑戰(zhàn)。（1）許多旅游者的消費觀念發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。由于越來越多的消費者對旅游的需求更加理性化和個性化，所以許多旅游項目難以打動消費者的心，這對區(qū)域旅游行業(yè)而言是嚴峻的挑戰(zhàn)。為此，區(qū)域旅游的管理人員一定要充分注重市場營銷的重要性，深入挖掘市場，對市場需求進行了解和有效分析，促進區(qū)域旅游行業(yè)的發(fā)展與市場需求相適應，從而增強競爭實力。（2）旅游行業(yè)的企業(yè)間和目的地面臨激烈的競爭。目前，同種類型的旅游行業(yè)企業(yè)相對較多，因而區(qū)域旅游公司的競爭壓力明顯增大。然而，這卻預示著，區(qū)域旅游景區(qū)中，可以抓住旅游消費者的心的一方，勢必會其自身的競爭實力也會進一步增強。為此，區(qū)域旅游行業(yè)應該貫徹和落實市場營銷規(guī)劃，使景區(qū)管理更具有創(chuàng)新性，以進一步提高旅游行業(yè)的競爭力。（3）市場營銷理念的轉(zhuǎn)變。目前，市場營銷的方式有較多，導致營銷理念也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，因而區(qū)域旅游管理者需要提高自身素質(zhì)，以進一步將市場營銷新理念融入?yún)^(qū)域旅游行業(yè)的市場營銷活動中。

二、區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式

目前，我國區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃的模式主要有三種，即：旅游目的地形象打造的營銷規(guī)劃模式、旅游目的地形象提升的營銷規(guī)劃模式、非旅游目的地的營銷規(guī)劃模式。

三種市場營銷規(guī)劃模式具有異同點。相同點表現(xiàn)在：首先，三種模式在區(qū)域旅游行業(yè)發(fā)展中都有實踐，但在實踐中，逐漸暴露了一些問題。其次，營銷策略相同，都是針對目標市場的4Ps組合。不同點表現(xiàn)在：首先，營銷目標存在較大的差異性。旅游目的地形象打造的營銷規(guī)劃模式以打造品牌、樹立形象為主，進而吸引更多的旅游消費者，增強區(qū)域旅游的經(jīng)濟效益;旅游目的地形象提升的營銷規(guī)劃模式注重區(qū)域旅游行業(yè)的升級換代，以更好的深入挖掘旅游項目;非旅游目的地的營銷規(guī)劃模式重視開拓市場，以提高旅游行業(yè)的綜合效益為主要目標。其次，營銷戰(zhàn)略存在較大的差異。旅游目的地形象打造的營銷規(guī)劃模式堅持走形象、品牌、整合營銷、協(xié)調(diào)管理的戰(zhàn)略;旅游目的地形象提升的營銷規(guī)劃模式堅持走提升理念、產(chǎn)品、形象、品牌、產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略;非旅游目的地的營銷規(guī)劃模式堅持走品牌戰(zhàn)略、綜合效益的戰(zhàn)略。區(qū)域旅游市場營銷的三種規(guī)劃模式，對區(qū)域旅游行業(yè)的市場營銷方案制定有著重要的導向作用，通過對三種模式的有效對比，區(qū)域旅游各個公司可以根據(jù)景區(qū)發(fā)展的實際情況而選擇市場營銷的規(guī)劃模式。

三、結(jié)論

綜上所述，市場營銷為旅游行業(yè)提高競爭實力有著重要的促進作用，隨著市場營銷的作用和地位愈加突出，區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃逐漸演變?yōu)閷ｍ椔糜我?guī)劃。通過本文對區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式的有效研究，可以得出以下幾方面的結(jié)論：首先，旅游行業(yè)的管理和開發(fā)人員在進行旅游規(guī)劃時，需要將市場營銷規(guī)劃與景區(qū)建設(shè)規(guī)劃等聯(lián)系在一起，并且將市場營銷規(guī)劃與旅游規(guī)劃、景區(qū)規(guī)劃置于相同的地位。其次，區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃是區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的一個重要分支，逐漸演變?yōu)橐环N獨立的專項規(guī)劃。最后，本文論述了區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃的三種模式，并且對三種規(guī)劃模式進行了對比分析，為完善區(qū)域旅游市場營銷的規(guī)劃模式發(fā)揮著有利條件。

參考文獻：

[1]宋立.基于生態(tài)循環(huán)理論的城市水休閑旅游規(guī)劃體系研究[D].南京林業(yè)大學，2012.

[2]胡遠東.杜爾伯特蒙古族自治縣濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策的研究[D].東北林業(yè)大學，2010.

第2篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：森林公園；體驗化；景觀設(shè)計

中圖分類號：K928文獻標識碼： A

Abstract: With the improvement of people's living standards, tourism consumption also changed.The current society has entered the era of experience economy, while forest tourism recognized and welcomed by the people. However, the current experience of China's forest park landscape planning and design can not meet people's needs. In this article, the author describes the experience of the principles of landscape planning and analysis of the main points of Forest Park to experience the landscape design. Keywords: Forest Park; experience; landscape design

中圖分類號：TU986.52 Q149 文獻標識碼：A

森林公園是集旅游、娛樂和休閑為一體的旅游載體。近年來，隨著我國居民生活水平的提高，森林公園旅游受到人們的熱捧，但其在體驗化景觀設(shè)計方面還存在明顯不足，需要進一步改善。筆者結(jié)合自身的工作實際，在本文中解析了森林公園體驗化景觀的規(guī)劃設(shè)計。

森林公園體驗化景觀設(shè)計的原則

體驗設(shè)計是以消費者的有效參與為前提，以消費體驗為核心，是消費者在消費過程中感受到美的過程。因此，森林公園的體驗設(shè)計的總的理念，應是一切從游客的角度出發(fā)。而在具體的規(guī)劃設(shè)計時，需要遵循以下三個原則：

參與性的原則

當前，許多的文娛綜藝節(jié)目受到了觀眾的喜愛，比如中央電視臺的《中華漢字拼寫大賽》、《開心辭典》等，究其原因，主要是這些節(jié)目的參與性和互動性比較強。而旅游體驗也是調(diào)動旅游者積極性，讓旅游者參與到具體的項目中，感受到快樂。

但當前森林公園僅僅停留在觀光和休閑這個層面上，給消費者提供的是一種靜態(tài)的體驗，因此缺少相應的娛樂性和趣味性。因此，森林公園的規(guī)劃設(shè)計，應當增加參與性較強的景點和項目，通過更新設(shè)計理念和表現(xiàn)形式等，增加娛樂性和參與性較強的內(nèi)容。

可持續(xù)的原則

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)和媒體所宣傳的森林公園旅游還停留在自然旅游這一層面上，而這一層面的旅游活動強調(diào)的是森林公園旅游的自然屬性，但是忽略了可持續(xù)性這一屬性。

因此，為了把握住森林公園旅游的方向，實現(xiàn)森林公園旅游資源的可持續(xù)利用，在體驗化設(shè)計中，必須從制度上入手來加大公園森林植被的保護力度，通過公園內(nèi)部服務設(shè)施的樸素化等，控制影響森林資源的因素。

此外，森林公園的開發(fā)可當?shù)氐木用窈献?，讓當?shù)鼐用駞⑴c到森林公園的開發(fā)與保護當中來，實現(xiàn)森林公園體驗化設(shè)計生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

（三）保護性利用的原則

旅游部門的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自20世紀80年代以來，在實現(xiàn)生態(tài)旅游的自然保護區(qū)當中，接近25%的保護區(qū)形象受到損害，而超過10%的保護區(qū)出現(xiàn)了資源退化的情況，而3%的保護區(qū)出現(xiàn)了大氣污染的狀況。這就要求在森林公園體驗設(shè)計中，必須遵循保護利用原則。

而遵循這一原則，就需要使人們認識到森林公園實現(xiàn)生態(tài)旅游的重要性，宣傳保護森林公園旅游資源的重要性。因此，為了實現(xiàn)生態(tài)旅游的目標，可對公園的工作人員進行培訓，通過提高景區(qū)工作人員的保護利用意識，來間接提高旅游者保護旅游資源的自覺性。

二、森林公園體驗化景觀規(guī)劃設(shè)計重點

（一）確定森林公園體驗化景觀設(shè)計的主題

森林公園體驗化景觀規(guī)劃主體，首先必須要有一定吸引力，從環(huán)境、地理位置以及自我印象、社會關(guān)系等方面改變?nèi)藗兊牧晳T。

而森林公園的主體影響力應該較大，通過旅游者的體驗，可以增加游客的現(xiàn)實感。比如神農(nóng)架森林公園通過建立科普館，解說“野人”的故事，把珍貴動植物的標本加以展現(xiàn)，游客置身其中，好感自然增加，因此其森林公園旅游獲得成功。再次，主題的整體性要好。森林公園的主體應當顯示協(xié)調(diào)性，根據(jù)景區(qū)的特色、旅游者的需求等，確定各個季節(jié)的主題。最后，公園的景點必須盡可能多，以此來吸引游客。

合理規(guī)劃森林公園的體驗旅游項目

適度開發(fā)新的旅游項目

新的旅游項目的開發(fā)，主要是為了吸引年輕一代的旅游者，而新增加的旅游項目則應集中在冒險旅游項目上。冒險的旅游項目，可讓旅游者通過親身的體驗，感受到緊張和刺激。

此外，森林公園體驗化規(guī)劃設(shè)計還可以增加森林探險、健身游以及風情游、高山滑雪旅游等項目，但是這些旅游項目必須具備吸引旅游者的特點。由于這些旅游項目的風險均比較大，因此，在設(shè)計中，必須充分考慮安全設(shè)施，確保游客在體驗式旅游中不會遭受安全方面的威脅。

營設(shè)森林公園體驗的氣氛

森林公園體驗景觀的主體是游客體驗的基礎(chǔ)所在，但是其還必須通過深刻的印象來實現(xiàn)。因此，在景觀設(shè)計過程中，應通過以下幾方面的設(shè)計來營設(shè)體驗景觀的氛圍：第一是視覺設(shè)計，第二是聽覺設(shè)計，第三是觸覺設(shè)計，第四是嗅覺設(shè)計，第五是活動設(shè)計，第六是其它設(shè)計。

其中，視覺設(shè)計指的是通過捕捉景觀的顏色、外形和大小等，從而使旅游者對景觀產(chǎn)生一定的印象。視覺設(shè)計是森林公園體驗式景觀規(guī)劃設(shè)計中最基本的一項設(shè)計，其設(shè)計對象主要包括森林公園中的森林、建筑、文化產(chǎn)品等，通過視覺設(shè)計可以使游客獲得美的享受。

聽覺設(shè)計指的是有效利用森林公園中的各種聲音，比如把高山流水的聲音與風水碰撞所產(chǎn)生的美聲柔和到一起便可以受到良好的聽覺效果；而這樣的聽覺設(shè)計通過游客的想象，可以表現(xiàn)出不同的情緒、不同的色彩。這也就是說，通過合理的設(shè)計，聲音也可以顯示出多種色彩。

嗅覺設(shè)計指的是利用森林公園中的各種花花草草所散發(fā)出來的幽香，影響出可以愉悅游客身心的氛圍和環(huán)境。在森林公園中，不僅有著清新自由的空氣，而且空氣中還滿含香氣，定會讓游客陶醉其中，從而使游客流連忘返，帶給游客一種回味無窮的感覺和體驗。

而其它設(shè)計指的是整合多種感官刺激，把吃、穿、住、行等各種服務通過讓游客體驗的方式整合起來，從而給旅游者創(chuàng)造完整的旅游回憶體驗。此外，為了給旅游者留下深刻的旅游體驗，公園還可以開發(fā)多種旅游紀念品供游客選擇購買。

結(jié)語：

當前，在森林公園的開發(fā)利用當中，體驗式景觀設(shè)計是一個較為棘手和重要的課題。森林公園體驗式景觀設(shè)計必須遵循可持續(xù)性、參與性和保護開發(fā)利用性這三個原則。同時，在設(shè)計景觀時，應當站在旅游者的角度，一切以游客的需求為根本指南，實現(xiàn)森林公園旅游資源能開發(fā)的綜合利用。

參考文獻：

[1]吳琴香.森林公園體驗化景觀規(guī)劃設(shè)計初探[D].中南林業(yè)科技大學，2009

[2]閆奇峰，廉偉.我國森林公園景觀規(guī)劃設(shè)計探析[J].城市設(shè)計研究，2013（1）

第3篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

為了解暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開展的情況及社區(qū)居民的服務和管理能力等信息，云南云龍?zhí)斐貒壹壸匀槐Ｗo區(qū)管理局與云南大學農(nóng)村發(fā)展研究中心（CRDS）合作，針對暑場村開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的社區(qū)組織、管理能力，旅游發(fā)展前景，生態(tài)環(huán)境與資源保護等進行了調(diào)查。筆者采用文獻閱讀法收集二手資料，采用半結(jié)構(gòu)訪談、座談與訪談的方法對暑場村村民及保護區(qū)管理局工作人員進行調(diào)查，采用問卷調(diào)查法對游客進行調(diào)查，采用實地勘察法對暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實際情況進行了調(diào)查。

2結(jié)果分析

2．1生態(tài)環(huán)境與資源保護理念

為確保暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)性，旅游設(shè)計必須充分考慮當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境與資源保護。開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游時，將生態(tài)環(huán)境與資源保護作為重要的提升旅游品質(zhì)的手段，不僅有利于生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進社區(qū)發(fā)展，緩解自然保護區(qū)的保護壓力，而且另一個重要的功能體現(xiàn)在對游客和村民的環(huán)境教育方面。游客可以直接參與到署場村民的農(nóng)耕生活中，深度體驗農(nóng)作物種植與采摘，了解暑場居民與大自然的相處狀態(tài)。

2．2暑場生態(tài)環(huán)境與資源保護現(xiàn)狀

根據(jù)云南大學農(nóng)村發(fā)展中心監(jiān)測團隊的實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，暑場的生態(tài)環(huán)境與資源保護現(xiàn)狀令人擔憂。（1）暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游才剛起步，許多基礎(chǔ)設(shè)施跟不上旅游發(fā)展的步伐。目前，暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理委員會組織增添了一些生態(tài)座椅，生態(tài)衛(wèi)生間和生態(tài)垃圾簍等。但是，環(huán)境設(shè)計不太理想。生態(tài)衛(wèi)生間離水源地較近，且無排污系統(tǒng)，可能會影響整個村莊的飲水安全問題。（2）游客管理松散。暑場對游客的管理較松散，CRDS監(jiān)測團隊在實地探勘發(fā)現(xiàn)仍有許多游客隨地亂扔垃圾，不按照工作人員的指示任意停車等。（3）暑場村民的生態(tài)環(huán)境與資源保護意識差，能力弱，需要外界力量的支持。暑場在生態(tài)環(huán)境與資源保護方面存在很大的改進空間，只是由于暑場村民文化水平不高，在生態(tài)環(huán)境與資源保護方面存在意識差和能力弱的特點，所以暑場需要外界力量的支持。通過外界力量的支持，可以對暑場村民進行生態(tài)環(huán)境與資源保護能力培訓，或是對暑場提供決策與資金支持。

2．3暑場生態(tài)環(huán)境與資源保護方式

2．3．1嚴格控制環(huán)境容量

任何一個旅游點都有其相對應的環(huán)境容量，并不是游客越多越好。為了避免蜂擁而至式的開發(fā)模式，暑場應嚴格控制游客數(shù)量，減輕生態(tài)環(huán)境荷載，走“中高端”鄉(xiāng)村生態(tài)旅游路線。與一般的大眾旅游相比，暑場的中高端鄉(xiāng)村生態(tài)旅游首先保證給游客提供的是高品質(zhì)的觀光體驗和旅游服務；其次，要求游客嚴格遵守相應的游客守則，做到對生態(tài)環(huán)境和資源無破壞；然后，嚴格控制每天的游客數(shù)量，尤其是在草場生長恢復期和森林防火期等特殊時期。

2．3．2對游客加強管理，特殊時期加強戒備

對游客加強管理，嚴禁亂扔垃圾，污染水源，不規(guī)范用火和隨意采摘等一切有違生態(tài)環(huán)境與資源保護的行為。因為暑場與天池自然保護區(qū)毗鄰，所以暑場在開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中必須把森林防火納入到日常的管理和經(jīng)營中。針對森林防火期，嚴格禁止游客攜帶火種、使用明火等，防火等級較高的時段禁止游客入內(nèi)。

3措施和建議

3．1具體措施（1）合理設(shè)置關(guān)卡，控制游客數(shù)量，并對游客進行環(huán)境保護和旅游服務的介紹。在進入暑場的必經(jīng)公路上的合理位置設(shè)置關(guān)卡，嚴格控制進入暑場的游客數(shù)量，同時對游客進行環(huán)境保護宣傳和旅游服務介紹。（2）向游客分發(fā)循環(huán)利用的環(huán)保袋，讓游客以撿垃圾換取門票或優(yōu)惠券。工作人員在關(guān)卡處為每一批游客提供相應數(shù)量的環(huán)保袋，并以垃圾回收換取門票或優(yōu)惠券的優(yōu)惠政策激勵游客不亂扔垃圾，注重環(huán)境衛(wèi)生。（3）對暑場進行合理規(guī)劃，尤其是停車場規(guī)劃。劃定合理的宿營區(qū)、燒烤區(qū)、旅游服務區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品采購區(qū)、餐飲區(qū)等區(qū)域。為了保護好暑場的關(guān)鍵旅游資源———大浪壩草場，避免游客隨意將車輛開到大浪壩草地上，應合理規(guī)劃停車場的位置，將停車場規(guī)劃為沿路停車場和宿營區(qū)停車場。做到既方便游客出行，又不影響暑場整體的生態(tài)環(huán)境和游客的旅游體驗。

3．2建議分析

3．2．1適當宣傳，強調(diào)生態(tài)環(huán)境與資源保護的重要性

對暑場的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進行適當?shù)男麄?，把握整體定位。建立暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)站，一方面為游客提供方便的渠道了解暑場的相關(guān)信息，一方面全面地介紹暑場鄉(xiāng)村生態(tài)旅游情況，強調(diào)生態(tài)環(huán)境與資源保護的重要性，同時避免因宣傳不到位而引起糾紛。

3．2．2走可持續(xù)生態(tài)旅游發(fā)展路線

摒棄以經(jīng)濟利益為驅(qū)動的旅游發(fā)展模式，堅持走可持續(xù)生態(tài)旅游發(fā)展路線。做到生態(tài)環(huán)境最優(yōu)，游客滿意度最高，鄉(xiāng)村生活依舊寧靜，收益分配最適用等。

3．2．3積極尋求各界力量的支持

第4篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

一、引言

旅游研究越來越傾向于意象的研究，相比客觀存在的有形資源而言無形的意象對人的行為影響更大。旅游地意象決定了旅游者目的地的選擇和評價從而影響其對目的地的滿意度。因此，旅游目的地意象十分重要，并借鑒到景區(qū)的發(fā)展策略具有非常重要的意義。旅游目的地意象概念研究從Hunt（1975）和Gunn（1972）將旅游目的地意象分為了兩類進而延伸劃分為三類（ Fakeye和Crompton）到三個連續(xù)體結(jié)構(gòu)（Echtner和Ritchie）再到Gartner（1993）的多階段關(guān)聯(lián)理論最后到Balogulu和McCleary（1999）的認知意象、情感意象及整體意象構(gòu)成理論。在國內(nèi)，白凱（2009）認為旅游目的地意象研究應將抽象的概念推理和具體的實證測量相結(jié)合；烏鐵紅（2009）強調(diào)地域文化差異的總要性；白凱、趙安周（2011）認為城市意象和旅游目的地意象研究會產(chǎn)生有效的交叉與融合；周永博（2011）探索了遺產(chǎn)旅游地意象擴散的基本規(guī)律。

本文以梧桐山風景名勝區(qū)作為研究對象，在前人的研究基礎(chǔ)上去探索梧桐山旅游目的地意象中的“甜區(qū)”和“盲區(qū)”，進而使旅游目的地意象的“甜區(qū)”得到增強、“盲區(qū)”得以重塑。

二、研究方法

本文主要采用問卷調(diào)查方法，發(fā)放問卷200份，回收有效問卷172份，有效率為91.5%。運用SPSS19.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行了運算和分析，根據(jù)研究目標的實際需要，結(jié)合數(shù)據(jù)主要采用了IPA分析法進行分析。

三、梧桐山風景名勝區(qū)意象分析

（一）總體意象概況

由表1，梧桐山風景名勝區(qū)“區(qū)位交通方便”的重要性最為突出?！熬皡^(qū)等級高”相比而言最不重要?！耙?guī)模面積大”表現(xiàn)均值最高，其中區(qū)位交通問題尤為突出。

如圖1可知，位于第I象限的總體意象有“規(guī)模面積大”、“景觀具有獨特性”，屬于景區(qū)的優(yōu)勢所在；第II象限的總體意象有“景區(qū)等級高”，屬于維持區(qū)，不宜刻意追求；第IV象限的總體意象有“空間布局好”、“市場知名度高”、“區(qū)位交通方便”，需要重點改進。

（二）景觀意象概況

如表2，梧桐山風景名勝區(qū)“山脈景觀”最為重要，游客對自然景觀的期望值高于人文景觀，表現(xiàn)最為突出的也是“山脈景觀”。景區(qū)的景觀與游客的需求大體一致。

如圖2，位于第I象限的景觀意象有“山脈景觀”、“動植物資源”、“園林景觀”、“海濱景象”，表明景區(qū)在這些方面的重要性和表現(xiàn)性都是非常強，屬于景區(qū)的優(yōu)勢區(qū)；第II象限的景觀意象有“建筑風水”，屬于維持區(qū)；第III象限的總體意象有“古代遺跡”、“宗教文化”、“節(jié)慶活動”，表現(xiàn)不好且重要性低，可列入“低優(yōu)先”事項。調(diào)查結(jié)果顯示沒有處于第IV象限需要重點改進的景觀。

（三）功能意象概況

如表3，梧桐山游客主要的旅游目的是“觀賞風景”，“緩解壓力”、“尋找刺激”重要性不大。從現(xiàn)有表現(xiàn)值來看，最為突出的也是“觀賞風景”；“體驗新生活”、“娛樂消遣”表現(xiàn)較差。

由圖3可知，位于第I象限有“觀賞風景”、“親近自然”，說明該景區(qū)游客認為這些方面的重要性較大，并且達到了游客的期望，是景區(qū)的優(yōu)勢所在?！芭c家人、朋友增進感情”、“緩解壓力”、“尋找刺激”位于第II象限，屬于維持區(qū)。第III 象限分布的“與家人朋友、增進感情”和“增長見識”在該景區(qū)的重要性和表現(xiàn)一致且一般，可列入低優(yōu)先事項。值得注意的是位于第IV象限的“娛樂消遣”、“體驗新生活”、“增長知識”，游客反饋表明這三項功能具有較大的重要性，但是景區(qū)給游客的實際感受卻低于期望，還需要重點改進。

四、研究結(jié)論

（一）游客對梧桐山風景名勝區(qū)的總體感知為規(guī)模大、景觀具有獨特性，應該繼續(xù)發(fā)揚其優(yōu)勢；景區(qū)等級高于游客期望值，可以維持現(xiàn)狀；游客對空間布局、區(qū)位交通和市場知名度滿意度比較低，需要重點改進。

第5篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 安全問題 安全措施。

前言。

近年來，各旅游景區(qū)認真貫徹《安全生產(chǎn)法》和《安全管理暫行辦法》的規(guī)定，制定和落實安全管理的規(guī)章制度，旅游景區(qū)安全形勢總體比較平穩(wěn)。但盡管如此，旅游景區(qū)仍存在著一些不容忽視的安全問題，如交通事故、食物中毒、火災和其他意外事故等，造成嚴重損害，可以說并不能適應經(jīng)濟發(fā)展和構(gòu)建和諧社會的要求。由此，找出原因，采取有效的安全措施加以防治，把安全問題造成的破壞和損失降到最低限度，十分關(guān)鍵。

1 旅游景區(qū)安全的重要性。

景區(qū)作為旅游業(yè)的重要組成部分，是游客旅游的最終目的地和重要集散地，面臨的環(huán)境相對復雜，要確保景區(qū)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，安全是不容忽視的一個重要環(huán)節(jié)。概括地說，旅游景區(qū)安全的重要性如下：對于游客來說，旅游景區(qū)安全是提高游客滿意度的重要保證。對于旅游經(jīng)營者來說，旅游景區(qū)安全是保證旅游活動順利進行，并獲取良好經(jīng)濟效益的前提。對于旅游業(yè)來說，旅游景區(qū)安全是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。所以在旅游景區(qū)安全這個問題上，無論是游客、旅游經(jīng)營者，還是旅游業(yè)都需要以旅游安全作保障。由此可看出旅游景區(qū)安全的重要性和必要性?？僧斍?，由于種種原因，旅游景區(qū)仍存在一些不可忽視的安全問題，造成極大危害，嚴重制約了旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 旅游景區(qū)安全問題的原因分析。

旅游景區(qū)安全問題多種多樣，主要有交通事故、火災、水災、食物中毒、突發(fā)自然災害等，除此之外還會發(fā)生一些意外事故，從而造成嚴重傷害。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

2 . 1 對旅游景區(qū)安全的重要性認識不足。

一方面，旅游從業(yè)人員對安全事故的嚴重性認識不足，對旅游景區(qū)安全管理的專業(yè)知識、敬業(yè)精神都十分缺乏，為旅游景區(qū)安全埋下了隱患；另一方面，游客自身的安全意識不足，對于一些安全警示、安全告知置之不顧，不遵守游覽規(guī)則，如在旅游景區(qū)內(nèi)抽煙、點火，擅自進入景區(qū)未開放區(qū)域等，致使一些本應避免的傷害時常發(fā)生。

2.2 機構(gòu)不健全。

目前，有的旅游景區(qū)仍沒有設(shè)置專門的安全管理機構(gòu)，安全管理人員層次低。為了應付上級主管部門的檢查，臨時抽調(diào)各部門人員組成檢查隊伍，檢查工作不仔細、不深入，存在應付心理，一旦檢查結(jié)束，隊伍便自行解散，并不能采取有效的整治和防治措施，導致景區(qū)安全存在較大隱患。

2.3 設(shè)施更換不及時。

一些旅游景區(qū)設(shè)施老化，卻得不到及時更換，這種現(xiàn)象在一些經(jīng)濟效益較差的景區(qū)尤其突出。管理者往往抱著僥幸心理，為景區(qū)安全埋下隱患。比如，2003年初，趙州橋景區(qū)曾因電線老化，引發(fā)展覽室火災，使展覽室保存的展品不同程度損毀。

2.4 相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)嚴重滯后、執(zhí)行不力。

旅游安全的制約因素比較復雜，但政策、法規(guī)不完善以及執(zhí)行不力是一個十分明顯的制約因素。一方面，當前旅游政策、管理法規(guī)相對于經(jīng)營實踐還嚴重滯后。一些頗受旅游者歡迎且安全性較高的特種旅游項目尚未及時納入安全管理范疇，至今缺乏相應的安全法規(guī)。另一方面，安全管理政策在實際中貫徹得并不徹底，導致執(zhí)行不力。雖然國家旅游局有相關(guān)規(guī)定，但尚有為數(shù)不少的旅游景區(qū)一直沒有配備專門的安全管理人員。

另外，旅游景區(qū)安全職責不清楚、防護措施不到位等也是導致景區(qū)安全出現(xiàn)問題的重要原因。只有在全面、深入弄清楚這些原因，找出源頭，從源頭進行控制，不放過每一個細節(jié)，并做好各項防護措施，才能改善當前旅游景區(qū)安全現(xiàn)狀，確保旅游景區(qū)安全。

3 旅游景區(qū)應采取的安全措施。

第6篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

海釣旅游作為一種高雅的休閑活動，近年來在國內(nèi)悄然興起，目前已經(jīng)初步形成三大海釣區(qū)域中心：黃渤海以天津（北京）、秦皇島、大連、煙臺、青島為區(qū)域中心；東海以舟山、寧波（上海）、溫州、福州、臺北為區(qū)域中心；南海以珠海、澳門、深圳、香港、陽江、湛江、海南三亞為區(qū)域中心。舟山位于第二大區(qū)域中心，地處中國大陸海岸線的中心，素有“東海魚倉”和“祖國漁都”之美稱。舟山漁場是世界著名的漁場，其附近海域自然環(huán)境優(yōu)越，餌料豐富，給不同習性的魚蝦洄游、棲息、繁殖和生長創(chuàng)造了良好條件，共有海洋生物1163種。按類別分：有浮游植物91種、浮游動物103種、底棲動物480種、底棲植物131種、游泳動物358種。捕撈的主要品種有帶魚、鰳魚、馬鮫魚、海鰻、鮐魚、馬面魚、石斑魚、梭子蟹和蝦類等40余種?？梢哉f，舟山發(fā)展海釣旅游有著優(yōu)越的區(qū)位、資源和市場優(yōu)勢。雖然舟山海釣旅游近年來得到較快發(fā)展，“漁家樂”現(xiàn)有從業(yè)人員近600人，“漁家樂”游船達150多艘，休閑漁業(yè)年人均收入近8000元，但相比潛力巨大的消費市場，海釣旅游的開發(fā)還處于低層次、低效益、低密度的發(fā)展階段。本文通過AHP層次分析法，對舟山市海釣旅游的開發(fā)戰(zhàn)略進行定性與定量相結(jié)合的決策分析，為舟山市海釣旅游開發(fā)提出切實可行的方針措施，以期為海釣旅游開發(fā)的決策問題提供一定的科學依據(jù)。

AHP 層次分析法（Analytic Hierarchy Process）是美國運籌學家T.L.Saaty 于20 世紀70 年代提出的一種定性與定量相結(jié)合的分析方法。它是一種將決策者對復雜系統(tǒng)的決策思維過程模型化、數(shù)量化的過程。運用這種方法, 決策者通過將復雜問題分解為若干層次和若干因素, 在各因素之間進行簡單的比較和計算, 就可以得出不同方案重要性程度的權(quán)重, 為最佳方案的選擇提供依據(jù)。

二、AHP指標體系確立

（一）總目標

A――全面提升舟山市海釣旅游競爭力，將舟山市打造成為世界知名的海釣旅游目的地。

（二）戰(zhàn)略目標

O1――實現(xiàn)舟山海釣旅游的市場化；

O2――實現(xiàn)舟山海釣旅游的產(chǎn)業(yè)化；

O3――實現(xiàn)舟山海釣旅游的國際化；

（三）發(fā)展戰(zhàn)略

C1――資源整合戰(zhàn)略

一方面，就舟山適宜發(fā)展海釣旅游的島而言，要將該島內(nèi)的海釣資源進行整合；另一方面，就整體舟山市而言，要將海釣資源和其他旅游資源，如人文旅游資源，自然旅游資源進行整合，實現(xiàn)旅游資源的效益最大化。

C2――品牌營銷戰(zhàn)略

在已有海釣知名度基礎(chǔ)上加大力度進行海釣品牌宣傳，通過形象識別系統(tǒng)擴大舟山海釣旅游的國內(nèi)、國際影響力。

C3――政府主導戰(zhàn)略

積極堅持政府主導，在舟山各島生態(tài)保護、公共資源配置方面嚴格遵循政府管制要求，減少市場化操作中對資源的破壞。

C4――島陸聯(lián)動戰(zhàn)略

海釣旅游發(fā)展中，各島不能獨立地“就島論島”，應妥善處理相鄰的島嶼之間、島嶼與大陸之間、島嶼與海域之間的關(guān)系，統(tǒng)籌考慮、整體實施。

（四）制約因素

S1――交通不便；S2――開發(fā)意識淡薄；S3――配套服務設(shè)施建設(shè)滯后；S4――安全隱患突出；S5――市場競爭無序；S6――非法捕撈現(xiàn)象嚴重；S7――多頭管理，執(zhí)法不力。

（五）方針措施

P1――完善重點海釣島之間的水路交通建設(shè)；P2――開通服務海釣旅游者專門的海釣航線；P3――改善投資環(huán)境，吸引各種資金投入海釣旅游的開發(fā)；P4――加大海釣宣傳力度，擴大海釣品牌影響； P5――加強對海釣從業(yè)者的教育和培訓；P6――制定相關(guān)法律法規(guī)保護漁業(yè)資源；P7――設(shè)立權(quán)威的海釣管理機構(gòu)進行統(tǒng)一管理；P8――制定和完善海釣旅游發(fā)展專項規(guī)劃；P9――理順管理體制；P10――加快海釣旅游接待設(shè)施建設(shè)；P11――扶持和促進與海釣配套的釣具行業(yè)的發(fā)展；P12――爭取多方政策扶持海釣旅游的發(fā)展；P13――科學規(guī)劃海釣島的建設(shè)，合理開發(fā)；P14――完善災害天氣的預報機制；P15――實施增殖放流和人工漁礁建設(shè)；P16――扶持海釣民間組織的成長和發(fā)展。

三、模型計算與分析

根據(jù)以上確立的各層次指標建立層次結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示。

（一）戰(zhàn)略目標層

計算三個戰(zhàn)略目標O1、O2、O3的相對權(quán)重并進行排序, 它們表示各戰(zhàn)略目標對實現(xiàn)總體目標A 的重要程度，排序結(jié)果見表1所示。

λ=3.018, CI=0.009, RI=0.58,CR=0.015

從表1可以看出，要實現(xiàn)舟山海釣旅游發(fā)展的總目標，首先要走市場化道路，其權(quán)重為0.558，但同時要積極發(fā)展海釣旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)海釣旅游的產(chǎn)業(yè)化，其權(quán)重為0.320。當然，實現(xiàn)海釣旅游的國際化也不能忽視，其權(quán)重為0.122。

（二）發(fā)展戰(zhàn)略層

計算每一個發(fā)展戰(zhàn)略C1、C2、C3、C4對每一個戰(zhàn)略目標的相對權(quán)重，即為層次單排序，并用O1、O2、O3的權(quán)重對發(fā)展戰(zhàn)略的相應權(quán)重加權(quán)后相加,計算各發(fā)展戰(zhàn)略的組合權(quán)重，即為層次總排序，它們表示各發(fā)展戰(zhàn)略對實現(xiàn)總體目標的重要程度，計算結(jié)果見表2所示 。

CI=0.053, RI=0.9,CR=0.059

表2表明，資源整合戰(zhàn)略是當前舟山海釣旅游最重要的發(fā)展戰(zhàn)略，其權(quán)重為0.394。品牌營銷和政府主導戰(zhàn)略是重要性幾乎相當?shù)妮^重要發(fā)展戰(zhàn)略，占有舉足重輕的地位，其權(quán)重分別為0.273和0.251。隨著這些戰(zhàn)略的成功實施，島陸聯(lián)動戰(zhàn)略的重要性逐步凸顯出來，其權(quán)重為0.083。

（三）制約因素層

計算每個制約因素S1、S2、S3、S4、S5、S6、S7對每一個發(fā)展戰(zhàn)略的相對權(quán)重，即為層次單排序，并用發(fā)展戰(zhàn)略C1、C2、C3、C4的組合權(quán)重對制約因素的相應權(quán)重加權(quán)后相加，再計算各制約因素的組合權(quán)重，即為層次總排序，它們表示各制約因素對實現(xiàn)總體目標的制約程度，計算結(jié)果見表3所示。

CI=0.050, RI=0.984,CR=0.051

表3結(jié)果表明，交通不便是制約海釣旅游發(fā)展的首要因素，其權(quán)重為0.306；開發(fā)意識淡薄也是至關(guān)重要的影響因素，其權(quán)重是0.239；配套服務設(shè)施建設(shè)滯后和市場競爭無序?qū)偰繕说膶崿F(xiàn)也有著較為嚴重的制約，其權(quán)重分別為0.169和0.158；安全隱患突出也是不容忽視的制約因素，其權(quán)重為0.062；其他兩個因素影響較小，其中多頭管理、執(zhí)法不力所占權(quán)重為0.034，非法捕撈現(xiàn)象嚴重所占權(quán)重為0.029。

（四）方針措施層

計算各方針措施P1、P2……P15、P16 對每個制約因素的相對權(quán)重，即為層次單排序，并用各制約因素的組合權(quán)重對措施的相應權(quán)重相加，計算各方針措施的組合權(quán)重，即為層次總排序，它們表示各方針措施對實現(xiàn)總目標的重要程度，計算結(jié)果見表4所示。

CI=0.037, RI=0.836,CR=0.044

根據(jù)表4 中計算列出的權(quán)重（W）大小，可以將舟山市海釣旅游開發(fā)的具體方針措施按其重要程度劃分為四大層次：第一層次是當前亟待采取的首要措施，其權(quán)重都在0.1以上。它們分別是：完善重點海釣島之間的水路交通建設(shè)、開通服務海釣旅游者專門的海釣航線、設(shè)立權(quán)威的海釣管理機構(gòu)進行統(tǒng)一管理和加大海釣宣傳力度，擴大海釣品牌影響。這4項措施中尤以完善重點海釣島之間的水路交通建設(shè)顯得最緊迫，所占權(quán)重為0.171，其余3項措施重要性相當，其中，開通服務海釣旅游者專門的海釣航線所占權(quán)重為0.138，設(shè)立權(quán)威的海釣管理機構(gòu)進行統(tǒng)一管理所占權(quán)重為0.127，加大海釣宣傳力度，擴大海釣品牌影響所占權(quán)重為0.111。第二層次為比較重要的措施，其權(quán)重在0.065―0.083之間，是在實施第一層次措施時也應重點考慮的措施。這一層次主要有4項措施，它們分別是爭取多方政策扶持海釣旅游的發(fā)展、制定和完善海釣旅游發(fā)展專項規(guī)劃、科學規(guī)劃海釣島的建設(shè)，合理開發(fā)和扶持和促進與海釣配套的釣具行業(yè)的發(fā)展，其所占權(quán)重分別為0.083、0.079、0.069和0.065。第三層次為次重要措施，所占權(quán)重較小，在0.013―0.047之間，這些措施的重要性雖不如前面兩個層次的措施重要，但在開發(fā)中也應將其納入考慮范圍。這一層次的措施有：加快海釣旅游接待設(shè)施建設(shè)、改善投資環(huán)境，吸引各種資金投入海釣旅游的開發(fā)、完善災害天氣的預報機制、制定相關(guān)法律法規(guī)保護漁業(yè)資源和扶持海釣民間組織的成長和發(fā)展，所占權(quán)重分別為0.047、0.038、0.018、0.016和0.013。第四層次為最不重要的措施，其所占權(quán)重均在0.01以下，因此建議在重點實施前兩個層次提出的措施時輔助考慮這些措施即可。這一層次的措施有加強對海釣從業(yè)者的教育和培訓、理順管理體制和實施增殖放流和人工漁礁建設(shè)。

四、結(jié)論

第7篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

【關(guān)鍵詞】：主題公園；消費心理；行為分析

1955年，世界第一個真正意義上的主題公園迪斯尼樂園誕生以后，主題公園這種新的旅游目的地形式已經(jīng)逐步被許多國家所接受。主題公園已被國際旅游業(yè)視為旅游業(yè)發(fā)展的主體內(nèi)容和未來發(fā)展的重要趨勢之一。在過去幾年中，大大小小的主題公園陸續(xù)在沈陽出現(xiàn)，出現(xiàn)了供大于求的局面，競爭激烈，因此通過對主題公園旅游客流屬性特征的分析，可以明確主題公園市場營銷的方向和重點區(qū)域，更好的指導主題公園經(jīng)營和管理實踐，促進沈陽休閑娛樂業(yè)運行體系的完善。

一、沈陽主題公園的吸引模式

（一）主題公園的基本概念

主題公園是一種以娛樂為目標的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱為模擬的景觀呈現(xiàn)；最大特點是賦予游樂形式以某種主題，圍繞既定主題來營造有了的內(nèi)容與形式，園內(nèi)所有的色彩、造型、植被等都為主題服務，共同構(gòu)成游客容易辨認的特質(zhì)和游園的線索。

（二）主題公園的類型及特點

本研究將沈陽地區(qū)主題公園分為四大類型：生物景觀類、歷史文化類、產(chǎn)業(yè)文化類、娛樂運動類。生物景觀類滿足了游客的接近自然，了解自然的需求，適宜家庭為單位群體出游。歷史文化類建設(shè)依托于各類遺址、遺跡、通過恢復、再現(xiàn)手法表現(xiàn)古代歷史風貌。產(chǎn)業(yè)文化類涵蓋多種主題，也包括了近年較流行的農(nóng)業(yè)觀光類。娛樂類主要以園內(nèi)的游樂項目來吸引游客。

二、沈陽主題公園旅游者心理學特征

（一）旅游動機

此次調(diào)查問卷設(shè)計了五項旅游動機，讓游客選擇其三并按重要性進行排序。由調(diào)查可知，沈陽方特歡樂世界的游客旅游動機主要為“尋求刺激”、“休閑娛樂”、“好奇”。從熱高樂園游客的旅游動機，按重要性排序依次是“開闊眼界”、“休閑娛樂”、“帶小孩”為主。旅游者的內(nèi)動力是促成旅游的主要動機，而旅游產(chǎn)品的吸引力則不是主要因素，可知目前我國主題公園旅游產(chǎn)品在營銷方面有待進一步提高。

（二）景觀評價

本文針對主題公園的景觀感知特征，設(shè)置了刺激性、休閑性、知識性、趣味性、美感度五個選擇，讓游客按重要性排序。調(diào)查顯示沈陽方特歡樂世界景觀感知在刺激性、休閑性與刺激性方面感受最為強烈；沈陽樂高樂園在休閑性與知識性感受最為強烈。

三、 沈陽主題公園的旅游消費行為分析

（一）年齡與旅游消費

從年齡來看“90 后”人群消費能力最強，更易于接受主題公園這種全新的旅游體驗方式，勇于嘗試景區(qū)內(nèi)新、奇、異的事物，對價格的變化不敏感，只注重體驗和感覺，是方特歡樂世界旅游消費的主要力量。其次是 31-45 歲，熱高樂園這個年齡段的游客人數(shù)較多，但是他們除門票之外的人均消費還不足 50 元，這部分人群大都有穩(wěn)定的收入，帶小孩占了旅游動機的很高比例，是熱高樂園的主要消費力量，在景區(qū)內(nèi)配套產(chǎn)品的開發(fā)上要多考慮小孩的消費需求；這兩個主題公園中 61 歲以上老年游客的消費都比較低，原因是主題公園這種特殊的體驗旅游方式，還沒有被國內(nèi)的老年人群所接受。開發(fā)老年人喜愛的有形實物產(chǎn)品刺激老年群體的消費?？傊w旅游供給應適合各個年齡段的需求，并針對不同的年齡段推出不同的旅游產(chǎn)品。

（二）職業(yè)類型與旅游消費

根據(jù)調(diào)查，方特歡樂世界公司職員和學生的消費較高，學生依靠家庭的經(jīng)濟基礎(chǔ)，是個不容忽視的旅游群體。熱高樂園教師和公務員的消費較高，有穩(wěn)定的收入和對微縮景觀主題公園模式知識性的認可。熱高樂園游客中，有20%以上的工人和農(nóng)民群體，消費水平卻不高，有很大的開發(fā)潛力，可以設(shè)計造型美觀但價格實惠的旅游紀念品，以較低的利潤迅速擴大市場需求。

（三）收入水平與旅游消費

此次調(diào)查顯示，沈陽主題公園提供的旅游產(chǎn)品，旅游者的消費行為和旅游者的收入水平并沒有存在直接的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品的層次和服務并沒有完全拉開檔次，以方特歡樂世界為例，中等收入水平的旅游者消費水平最高，其他四個層次的旅游者的消費并無明顯差異，豐富園內(nèi)大眾旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，以較低的價格吸引目前占游客絕大多數(shù)的中低收入群體。

四、結(jié)論

本文通過對沈陽兩大主題公園旅游客流的分析和研究得出以下結(jié)論。

（1）游客以中青年、較高學歷、中低收入為主要特征，主要由年齡、收入水平、職業(yè)和受教育程度來體現(xiàn)。通過研究發(fā)現(xiàn)，沈陽主題公園旅游客流與傳統(tǒng)旅游地的旅游客流年齡特征、職業(yè)構(gòu)成不同，同時消費具有其自身的特點和收入水平并非完全相關(guān)，主題公園的吸引模式對這些特征影響較大。

（2）游客的旅游動機和對景觀的感知隨著吸引模式發(fā)生變化。沈陽方特歡樂世界的游客旅游動機主要為尋求刺激、休閑娛樂、好奇，熱高樂園游客的旅游動機主要是開闊眼界、休閑娛樂、照看幼兒等。調(diào)查得出方特歡樂世界的刺激性、趣味性、休閑性較強，熱高樂園的知識性和休閑性較強，同時這兩個主題公園的美感度較弱。

（3）旅游客流有著獨特的時間變化特征。時間特征表現(xiàn)得更為敏感，受自然季節(jié)的影響，還受社會季節(jié)的影響。由于主題公園生命周期普遍較短，因此年際變化較大，熱高樂園表現(xiàn)的非常明顯，從開園之后第二年達到峰值，然后便開始逐年下降、季節(jié)變化主要受氣候環(huán)境的影響、周內(nèi)變化受雙休日的影響、日內(nèi)變化與停留時間和節(jié)目表演有關(guān)。

作者簡介：張澤康，男，（1994.10-），沈陽師范大學，研究方向：環(huán)境設(shè)計

荊福全，男，（1975-），沈陽師范大學，美術(shù)與設(shè)計學院，副教授，研究方向：景觀規(guī)劃與設(shè)計

參考文獻

[1] 李幼瑤.主題公園消費體驗、體驗價值和行為意向關(guān)系的研究，2007

[2] 劉嬌彤.我國主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題.城市旅游規(guī)劃，2014（4）

[3] 周向頻.主題公園建設(shè)與文化精致原則[J].城市規(guī)劃會刊。1995（4）：13-21

第8篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

一、西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素及旅游交通問題

（一）西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析

西部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中受到諸多因素的影響，其中在思想觀念上沒有清醒的認識是比較重要額一個因素，對其資源的本底未能得以明確化。從實際的發(fā)展情況來看，西部旅游業(yè)從總體上還處在后進的狀態(tài)，最主要的因素就是在思想觀念上相對比較落后，各級的領(lǐng)導在旅游業(yè)的全面認識方面還有待加強。還有就是在旅游交通層面的問題，由于交通的可進入相對較差就會對旅游業(yè)造成直接性的影響。

另外就是在資金方面的投入不足，從而造成了旅游產(chǎn)品的開發(fā)存在著困難，這樣也導致了西部地區(qū)的旅游吸引力大幅度下降，不能滿足旅客的實際需求。一些比較珍貴的文物等旅游資源存在著認為破壞的現(xiàn)象，沒有將旅游資源進行轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，所以在實際的發(fā)展上就存在著很大的困難。不僅如此在旅游的促銷力度上以及旅游的基礎(chǔ)設(shè)施上都需要進一步得到加強和完善，在對外開放的程度上也要能夠進一步的開放。

（二）西部旅游交通存在的主要問題分析

交通是旅游業(yè)的重要構(gòu)成，也是對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，旅游交通對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。從現(xiàn)階段我國西部旅游交通的發(fā)展來看，還在諸多方面存在著問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在，旅游交通的設(shè)施質(zhì)量沒有得到改善，從而造成了旅游景區(qū)可進入性相對較差，特別是在一些節(jié)假日或者雙休期間，在旅游交通方面不能對實際需求得到滿足。并且在交通業(yè)的實際發(fā)展上嚴重滯后于西部旅游發(fā)展，對旅游交通的建設(shè)資金也相對比較缺乏，交通的管理水平以及服務質(zhì)量等方面都沒有得到很好的效果呈現(xiàn)。

二、西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性及旅游交通優(yōu)化策略

（一）西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性分析

對西部的旅游產(chǎn)業(yè)進行大力發(fā)展能夠?qū)Φ貐^(qū)的資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，西部的自然資源比較豐富，在旅游資源的優(yōu)勢上體現(xiàn)的較為顯著。對旅游業(yè)的大力發(fā)展能夠使得資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢，從而將西部經(jīng)濟的文化經(jīng)濟水平得到全面提升。

并且有利于對東西部的經(jīng)濟發(fā)展差距得到有效縮小，和對西部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化處理，主要是體現(xiàn)在就業(yè)層面，由于旅游業(yè)是生產(chǎn)勞動相對比較密集的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，故此就能夠有效的帶動當?shù)氐木蜆I(yè)發(fā)展。并且能對西部的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)起到積極的推動作用，旅游發(fā)展是和環(huán)境保護相互促進協(xié)調(diào)發(fā)展的，故此在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也能在環(huán)境的問題上加強保護。

（二）西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中旅游交通優(yōu)化策略

西部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最為重要的就是要能夠在旅游交通方面得到充分重視，對旅游交通的規(guī)劃要能結(jié)合實際科學性的規(guī)劃，從而來實現(xiàn)旅游和交通的互動發(fā)展。從實踐發(fā)展能夠看出，西部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是要在交通上得到有效優(yōu)化，要能夠遵循交通規(guī)律，這就需要進行在鐵路建設(shè)以及公路建設(shè)上加大建設(shè)力度，也要能夠在交通旅游協(xié)調(diào)發(fā)展基礎(chǔ)上，將文化旅游資源的保護和旅游的整體發(fā)展得到兼顧，將兩者的關(guān)系要能得到平衡保持，這樣才能進一步的促進西部旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

再者要能夠?qū)ξ鞑柯糜谓煌ǖ捏w系構(gòu)建立體化的加以呈現(xiàn)，對景點的可進入性得到充分強化。在這一過程中要能夠在政府層面的作用得到有效發(fā)揮，嚴格的遵循市場發(fā)展的原則，將旅游和交通兩者在規(guī)劃上進行緊密結(jié)合，大力的建設(shè)旅游交通運輸業(yè)，這樣就能夠有效的形成道路通暢及運輸安全快捷的旅游交通體系。

還有就是要能夠在西部旅游交通的資金籌集層面要能多渠道的施展，這樣方便于旅游交通基礎(chǔ)建設(shè)的完善。想要將西部旅游交通得以高水平的呈現(xiàn)就要能夠在投入上得到加強，將基礎(chǔ)建設(shè)工作得到完善做好，要能緊密的和自身的交通基礎(chǔ)建設(shè)的特征相結(jié)合，在資金投入的規(guī)模水平上通過多渠道的進行增加，最大程度的將旅游交通競爭力得到有效強化。從具體的融資渠道上來看主要可通過旅游企業(yè)上市發(fā)行股票，通過發(fā)行債券募集資金，通過項目融資的方式來進一步推動能夠有效適合西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)品升級換代的投資回報高的旅游開發(fā)項目。

另外就是要能夠?qū)ζ浣煌I運管理的現(xiàn)代化進行有效積極的推動，在現(xiàn)代通訊技術(shù)的應用上進行加強，從而為顧客提供多方面的服務，在服務的質(zhì)量上也要能夠得到有效優(yōu)化最終滿足旅游者的實際需求。還有就是要能夠進行對旅游交通的相關(guān)部門在協(xié)作上進一步加強，由于旅游業(yè)的發(fā)展涉及諸多的部門，只有在各個部門能夠得到積極配合協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上才能高效的運作，所以交通規(guī)劃以及運輸管理等都要能積極協(xié)調(diào)配合。

三、結(jié)語

第9篇：旅游規(guī)劃的重要性范文

關(guān)鍵詞 溝域經(jīng)濟；重要性；發(fā)展思路；建議；陜西留壩

中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0315-01

留壩縣地處秦嶺南麓、漢江上游，“面巴蜀而背秦川”，屬亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，夏無酷暑、冬無嚴寒，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，地質(zhì)地貌特征獨具特色，歷史文化積淀豐厚，自然景觀與人文景觀交相輝映，蘊藏著極其豐富的自然資源。全縣森林覆蓋率高達88.3%，林業(yè)資源優(yōu)勢明顯，是一個典型的山區(qū)林業(yè)大縣、人口小縣。為更好、更快地發(fā)展縣域經(jīng)濟，促進農(nóng)民增收致富，必須依靠豐富的林地資源，大力發(fā)展溝域經(jīng)濟。

1 溝域經(jīng)濟發(fā)展的重要性和必要性

溝域經(jīng)濟是一種集生態(tài)涵養(yǎng)、旅游觀光、經(jīng)濟發(fā)展和人文價值于一體的“兩山夾一溝”經(jīng)濟形態(tài)。其核心是以山溝區(qū)域為單元，以生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以溝域內(nèi)的自然景觀、文化歷史遺址和產(chǎn)業(yè)資源為平臺，以生態(tài)建設(shè)、特色農(nóng)業(yè)、民俗文化、休閑度假、觀光旅游等為內(nèi)容，通過對溝域內(nèi)環(huán)境、景觀、村莊、產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃，建成內(nèi)容多樣、形式不同、特色鮮明的溝域產(chǎn)業(yè)帶，形成聚集效應，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的外延式發(fā)展。一是溝域經(jīng)濟是調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。隨著人們生活水平地日益提高，在享受青山綠水、美味佳肴之余，對采摘、休閑、養(yǎng)生、垂釣、狩獵、探險等個性化的休閑項目更加好奇、更感興趣。發(fā)展溝域經(jīng)濟，通過合理開發(fā)自然景觀，高標準建設(shè)人文景觀，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)項目，既可以有效擴延產(chǎn)業(yè)鏈條，也可以滿足群眾精神生活的新需求。二是溝域經(jīng)濟是建設(shè)生態(tài)留壩縣經(jīng)濟發(fā)展的有力保障。溝域經(jīng)濟發(fā)展為生態(tài)建設(shè)提供了資金和民生保障，良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展溝域經(jīng)濟堅實的基礎(chǔ)，而溝域經(jīng)濟發(fā)展則是實現(xiàn)“生態(tài)立縣、旅游強縣、藥菌興縣”建設(shè)目標的有力保障。三是溝域經(jīng)濟是留壩縣推進新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。留壩縣境內(nèi)溝壑縱橫，以溝域為單位，打造一批形式多樣、產(chǎn)業(yè)融合、各具特色、規(guī)模適度的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，符合留壩縣縣情和村落實際，是科學化落實新農(nóng)村建設(shè)任務的具體體現(xiàn)[1-2]。

2 溝域經(jīng)濟發(fā)展思路及方向

留壩縣溝域資源十分豐富，但溝域經(jīng)濟的發(fā)展尚處在起步階段，許多溝域資源未得到充分、合理、科學的開發(fā)利用，資源優(yōu)勢尚未有效轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢。加快溝域經(jīng)濟發(fā)展，需進一步解放思想、提高認識、創(chuàng)新機制，按照“規(guī)劃先行、主體（農(nóng)民）清晰、多元投入、政府引導、典型示范”的原則，合理規(guī)劃、準確定位、積極建設(shè)、大力引資，促使溝域經(jīng)濟有特點、有亮點、有增長點，發(fā)揮以溝帶村、以點帶面的輻射帶動作用。

發(fā)展方向：依托當?shù)氐馁Y源和特點，以生態(tài)保護與建設(shè)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為根本，以休閑旅游為重點，強調(diào)文化和諧，注重山鄉(xiāng)人文景觀與山林生態(tài)環(huán)境的氣候貫通、文脈融合。從一鎮(zhèn)乃至全縣視野出發(fā)，形成“一溝一品、一溝一業(yè)、一溝一景”的發(fā)展格局[3-4]。

3 溝域經(jīng)濟發(fā)展建議

3.1 科學規(guī)劃，堅持高標準與高起點

在實地調(diào)查、完成初步規(guī)劃的基礎(chǔ)上，對溝域沿線現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)布局及生態(tài)環(huán)境等綜合評價分析，編制切實可行的總體規(guī)劃設(shè)計，做到高起點規(guī)劃、高標準建設(shè)，把溝域建設(shè)打造成拉動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。

3.2 因地制宜，特色創(chuàng)新

利用不同溝域的自然環(huán)境、人文歷史資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，因地制宜、科學探索、創(chuàng)新立意，做到有特色、有亮點、能實現(xiàn)。突出以旅游觀光、休閑度假、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模發(fā)展為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，注重挖掘歷史文化底蘊，注重人與自然和諧相處。

3.3 以人為本，多方參與，共同開發(fā)

在溝域經(jīng)濟發(fā)展中要以農(nóng)民為主體，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，鼓勵農(nóng)民以現(xiàn)金、土地、森林資源、勞動力等多種形式入股。有計劃地成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)合作社，通過股份合作、“公司+農(nóng)戶”、“公司+村集體+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營形式，有組織地引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有目標地以群體優(yōu)勢參與市場竟爭，增強抵御市場風險的能力，實現(xiàn)溝域經(jīng)濟建設(shè)多方參與、共同開發(fā)。

3.4 整合資金，形成合力，提高效率

按照“渠道不亂、用途不變、統(tǒng)籌安排、集中使用”的原則，整合農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、移民搬遷、環(huán)境整治、新農(nóng)村建設(shè)、小流域治理、林業(yè)生態(tài)工程建設(shè)、農(nóng)村道路建設(shè)等項目資金，形成合力；明確政策資金支持的優(yōu)先次序，重點向溝域基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面投入，提高資金的使用效率。

3.5 強化技術(shù)培訓，開展技術(shù)合作，夯實人才基礎(chǔ)

一是充分利用各種人才培訓項目加強各類技術(shù)培訓，轉(zhuǎn)變農(nóng)村普通勞動力的經(jīng)營理念，提升生產(chǎn)技能。二是注重發(fā)揮現(xiàn)有農(nóng)技人員、農(nóng)村能人的作用，積極引進專業(yè)人才，為溝域經(jīng)濟發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。三是加強與科研院所、專業(yè)院校的聯(lián)系與協(xié)作，開展科技合作、科技攻關(guān)，破解（下轉(zhuǎn)第317頁）

（上接第315頁）

生產(chǎn)經(jīng)營中的技術(shù)難題。

3.6 多措并舉，加大宣傳推介，展示經(jīng)濟建設(shè)新成果

建立科學規(guī)范的宣傳推介長效機制，加強宣傳營銷。適時建立科學有效的溝域旅游產(chǎn)業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)，利用廣播、電視、報刊雜志等媒體進行持續(xù)宣傳；通過產(chǎn)品交易會、旅游文化節(jié)等節(jié)、會的組織形式，強化與外界的勾通、聯(lián)系與推介，展示留壩縣溝域經(jīng)濟發(fā)展的新成果，塑造留壩旅游的新形象。

4 參考文獻

[1] ，韓潔，馬興，等.北京山區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與溝域經(jīng)濟發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2011（1）：14-17.

[2] 歐志文.溝域經(jīng)濟視角下湖南武陵山片區(qū)產(chǎn)業(yè)扶持的選擇[J].中國市場，2013（44）：92-93.