電視廣告設計精選(九篇)

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第1篇：電視廣告設計范文

關鍵詞： 電視廣告 視覺符號 符號學 運用 廣告創(chuàng)意

電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態(tài)畫面為主要表現形式的作品。廣告與電視的結合，使廣告在藝術性與科技應用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。

電視媒介提供的動態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態(tài)”。

1、視覺符號在電視廣告創(chuàng)意中的運用與表現

1.1符號形態(tài)

電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續(xù)動態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現場真實感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現力。

1.2表現手段

廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產生強大的震撼力量，即影視術語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的廣告片更有感染力。

1.3表現風格

側重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內容，而不是聲音。

2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響

視覺要素是構成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態(tài)和特征產生直接的印象。

醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關注度，提高廣告的傳播效果。

3、電視廣告視覺符號的創(chuàng)新研究

3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法

創(chuàng)造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構圖，通過色彩語言、光效語言、影調語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現信息符號的具像化傳播。

電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運動起來、采用電視數字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環(huán)境（背景）、道具的設計上體現創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。

3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法

字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內容和畫面構成中是一個十分活潑的元素，由于在信息傳達方面的清晰性和確定性，字幕在表現和傳達電視廣告的信息方面具有獨到的優(yōu)勢。字幕不僅可以傳達商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。

第2篇：電視廣告設計范文

1電視廣告相關論述

1.1特點

電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢

雖然電視廣告有了長足的發(fā)展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業(yè)性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術性，更加注重廣告本身的內涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創(chuàng)新，以滿足人們日益增長的需求為工作的目標，創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和設計技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現今的廣告戰(zhàn)中，創(chuàng)意是決定勝負的重要關鍵，是決勝的重要因素。廣告創(chuàng)意能夠讓受眾在短短的數十秒的時間內對宣傳的產品產生深刻的印象，因此廣告創(chuàng)意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現的情節(jié)進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關內容，從而產生強大的訴求。廣告創(chuàng)意的內容主要包括：1、作品中表現的形象。作品中所使用的形象是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠對產品進行相關的定位。例如關于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現，不同的廣告創(chuàng)意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現形式

廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現的創(chuàng)意展示出來，是將廣告創(chuàng)意物化的過程。在廣告表現的過程中，需要在把握內在物質基礎和外部環(huán)境的基礎上加以適當的表現形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現性是需要通過主持人向觀眾發(fā)出相關的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產品的特點進行營銷，能夠將產品的特點和優(yōu)勢完整地進行表達。

3電視廣告的創(chuàng)意與設計相關技巧

電視廣告的相關技巧需要從創(chuàng)意和表現形式方面入手。

在創(chuàng)意方面，需要在多維空間內進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創(chuàng)意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創(chuàng)意構思時，往往會將5名左右的設計師集中在一起，會議開始之前相關工作人員會下發(fā)相關的議題，在會議開始之后會由專業(yè)的人員將議題和相關材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發(fā)思路，讓思維更具創(chuàng)新性。

在廣告表現方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創(chuàng)意與設計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創(chuàng)意需要通過好的制作來實現。制作方面的設計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優(yōu)秀的影視作品更需要考慮故事情節(jié)發(fā)展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術欣賞價值，產生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產品需要處于運動的狀態(tài)。產品處于運動的狀態(tài)能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。

在特級技巧方面，動畫和特技手段不受實際場景的限制，能夠將策劃者的奇思妙想充分的體現出來，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠對表述的內容進行高度的濃縮，對情節(jié)進行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規(guī)律的基礎上不斷地進行實踐和創(chuàng)新才能夠長造出一流的作品。

第3篇：電視廣告設計范文

關鍵詞：打破傳統(tǒng)教學的束縛 學生興趣 多媒體教學

廣告設計教學不僅要重視造型基礎能力的培養(yǎng)，更要重視廣告設計藝術的表現和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，它是藝術設計教育體系中不可或缺的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，社會對平面廣告設計人才的需求日益加大，對平面廣告設計人才也提出了更高的要求。然而，在廣告設計教學中，特別是中等職業(yè)學校的平面設計教學卻顯現出種種弊端和需要改進的地方。

所以說，改變平面廣告設計教學的理念，探索新的教學模式，培養(yǎng)高素質的創(chuàng)意設計人才，是每一位職教人重要的研究課題。

一、打破傳統(tǒng)教學的束縛

中等職業(yè)學校在很長一段時間內為社會培養(yǎng)和輸送了大量應用型設計人才，這跟當時的時代背景是分不開的，但是，在當今經濟高速發(fā)展的情況下，隨著平面設計教學體系的不斷發(fā)展和進步，這樣的教學目的和手段遠不能勝任經濟社會發(fā)展的需要。所以，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維與想象力，是中等職業(yè)學校平面設計教學的根本，只有在這個基礎上，學生的積極性才能被充分調動起來，學生才會創(chuàng)造出具有個性風格的作品。

所以打破傳統(tǒng)束縛教學方式就顯得尤為重要。廣告設計為設計制作課，主要使學生在鞏固舊知識的同時對廣告創(chuàng)意的基本知識作全面的了解。廣告創(chuàng)意是一門實用性很強的設計藝術，它要求以簡明的圖形、強烈的視覺效果，給每位觀者留下深刻的印象。例如：在廣告創(chuàng)意教學這一課，我先向學生出示兩幅帶有創(chuàng)意色彩的廣告案例，引起學生興趣，然后讓學生用自己的觀點去分析，并回答老師提出的問題。我再用兩個文字案例（如“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”“沒有最好，只有更好”）大大調動學生的興趣，為講授新課做一個鋪墊。另外，在廣告設計與制作教學中，應用技能的培養(yǎng)強調的主要是軟件技術的應用，當今的廣告設計行業(yè)主要以電腦作圖軟件作為設計的輔助手段，如開設photoshop\coelredraw\3d max等實用型軟件和開設VI/CI等項目課程。

二、從培養(yǎng)學生興趣方向出發(fā)，充分調動學生積極性

興趣是最好的老師，學生對廣告設計的認識和學習離不開對學習廣告設計的興趣。在教學過程中要充分發(fā)揮學生的想象力和創(chuàng)造力，讓學生能體會到成功的喜悅，學生可以通過自己的實踐創(chuàng)新，自由想象。教學實踐證明：當學生看到自己的作業(yè)被老師和同學認可時，學生學習的興趣就會大為提高，自己也就十分樂意地投入到素描課當中去。學生相互之間學習、探究也是提高素描水平的一種很好的方法，由基礎好的學生幫助基礎差的學生，這樣既鍛煉了自己的能力，又提高了自身的專業(yè)水平。學生作業(yè)完成后相互評畫，然后教師再作總結，這樣課堂氣氛活躍，有效提高了學生的主體意識與參與意識。另外，參加各類評比競賽是對學生學業(yè)成績的肯定與鼓勵，教師若能經?？隙ü膭顚W生學習上的小的進步，學生就能倍加努力地邁出一大步，省里、市里每年會舉辦一些技能大賽和創(chuàng)新大賽，只要有可能，我們就要鼓勵學生積極參加。我校也定期在校內舉辦此類競賽，組織學生參加評比競賽。這種表揚鼓勵辦法極大地調動著學生的學習積極性。經常會出現這種情況：如果有一兩位學生的某專業(yè)作品在省市里得了獎勵，學生的學習積極性和學習興趣便會大增。

三、利用多媒體教學，補充課堂教學不足之處

在傳統(tǒng)素描教學中，教師往往會遇到理論講解抽象、演示時間長等問題，而多媒體教學相對于傳統(tǒng)教學手段而言，直觀新穎，能有效利用情景演示激發(fā)學生學習興趣，開發(fā)學生的潛能，使有意識的學習活動和無意識的學習活動相結合。因此，在素描教學中，將傳統(tǒng)的教學形式和多媒體教學有機結合起來，這樣不僅豐富了教學內容，也活躍了課堂氣氛 。在廣告設計教學中我往往會運用多媒體教學手段，利用大量的案例圖片來增強課堂教學效果。其實，我們可以利用多媒體中的軟件，將要示范講解的美術作品先掃描好，然后根據教學需要對素材進行處理，在演示時既可反映原作品中表現的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖動、放大、縮小處理，以展示物象大小變化對畫面效果的影響，還可以在作品中添加一些標注和輔助線，說明構圖形式和表現方法。這樣學生通過老師與多媒體的“示范”，對構圖的原理和重要作用就有了一個完整的認識，達到事半功倍的教學效果。

四、注重學生的創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，激發(fā)學生的創(chuàng)造熱情

教師在教學過程中應重視培養(yǎng)學生創(chuàng)意思維的訓練，激發(fā)學生潛在的創(chuàng)造力，從而使學生創(chuàng)作出好作品，達到教學的目的。創(chuàng)意,是廣告設計中的理性思維活動。即通過構思來創(chuàng)造廣告作品的藝術形象。具體說來，創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使廣告形象和內容具有理性的功能美和感性的藝術美的一種創(chuàng)造性勞動。在中等職業(yè)學校傳統(tǒng)的平面設計教學過程中，往往是教師先向學生灌輸理論知識，學生隨后開始制作，不能把學生的創(chuàng)作熱情很好地激發(fā)出來。令學生大部分時間和精力都花在大量的臨摹作業(yè)中，忽視了對學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。每個學生在觀察事物時的想法和觀點都不一樣，教師應保護每個學生獨特的思維個性和發(fā)展空間，而不是把自己的意識強加給學生。另外，教學過程中運用一些創(chuàng)意性的圖片和案例對培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維和獨立思考能力也有很大的幫助，例如在教學《廣告設計與制作》中的廣告創(chuàng)意這一課時，我主要采用教材中案例圖片進行講解。例如：課本彩頁中夏普電冰箱的廣告，就是通過形象思維，別出心裁地將魚和西瓜放在一起，表現了西瓜難以入口的滋味。利用這種“四不像”激起人們的興趣，體現其商品的獨特個性――脫臭功能，消費者如擁有這樣的冰箱，就不必擔心食品串味帶來的煩惱了。通過大量示例圖片的講解不僅大大提高了學生學習的興趣，也開拓了學生的創(chuàng)新思維。

廣告設計教學是一個復雜的教學過程，涉及的相關知識還很多，以上是個人的一點淺見，有很多不足之處，在教學實踐中還需不斷去探索、創(chuàng)新?！?/p>

第4篇：電視廣告設計范文

關鍵詞：動畫電視廣告 色彩設計 虛擬

從動畫這種特殊的影像表現形式誕生起，它便已涉足廣告領域。如果說傳統(tǒng)電視廣告是用真實影像的方式來進行營銷的話，動畫廣告則是用虛擬的形象和劇情來傳遞有價的商品信息。動畫廣告中的色彩由于受到廣告目的性和商品性的影響，較傳統(tǒng)動畫片的色彩設計有所不同。

近幾年，越來越多的動畫廣告進入我們的視線，這種區(qū)別于真人表演或實物拍攝的廣告形式靈活多樣，如中國移動的“為了幸福而改變”，漢臣氏兒童四磨湯、農夫山泉出品的東方樹葉系列茶飲、金紡布料護理劑、米其林輪胎等等，這些動畫廣告區(qū)別于一直傳唱的“送禮還送腦白金”的固定構思，以新穎的創(chuàng)意和精美的制作給觀眾留下了極為深刻的印象。

動畫廣告中色彩的設計是有規(guī)律可循的，一般來講會從以下四個方面進行考慮：

一、品牌性

即根據品牌標準色進行設計，根據品牌的色彩標標準進行色彩設計，這種色彩設計具有很高的識別度和色彩認知，它會讓消費者在第一時間認出并記住商品特征。如在麥當勞的動畫廣告《Happy City》，開場人物和城市都是陰暗的灰色調，讓人感到生活的壓抑和沉悶，這時出現一個坐滿乘客的車子，車體顏色采用鮮亮的黃色，乘客是醒目的紅色。車子在灰色城市中穿梭扭擺，特別顯眼和奪人眼球。采取這樣吸引人的黃色和紅色正是選用了麥當勞的標志性色彩，使得觀眾在一看到這兩個醒目的顏色，即使還沒有看到真正的宣傳內容，就已經在潛意識里猜測這是否是麥當勞的一則廣告。廣告中，在一群紅黃搭配的歌者活力四射、激情澎湃地進行演出，在這樣富有激情的樂隊的感召下，原本灰暗的城市出現陽光，城市和人們從無色系的裝扮變成有色系的裝扮，瞬間變成了一座有感情有活力的城市。通過色彩上的巨大反差襯托出麥當勞帶給人們的歡樂和享受，成為品牌標準色作為動畫廣告顏色設計的一個成功案例。

二、功能性

在這點上，動畫廣告中的色彩設計更多是為了體現商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個布搭建起的世界進行廣告的宣傳，配合“全面呵護我們每一寸的布身體，讓我們永遠芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍和嫩綠顯示了產品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。用飽和度較高的色彩設計動畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現亮麗鮮艷的顏色的時候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節(jié)制的、理性地使用了三、四種色彩來實現這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動畫廣告中，對于色彩的選擇和控制也是十分必要的。

三、情感性、體驗性

曾經有人說過在廣告的世界中會首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實的體現了廣告營銷策略。根據這樣的廣告心里暗示，動畫廣告色彩也需要進行針對性的分析和設計。在中國移動《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關懷和幸福的體驗?！盀榱诵腋６淖儭?，幸福是什么顏色？、以中國移動的標準色藍色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍色代表科技的靈動與魅力，同時也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國移動帶給人們的愉悅心情。經過這樣的冷暖對比，用經典的藍色與橙色的搭配描繪出了一個充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗了科技的力量和暖意的社會，達到了很好的廣告宣傳目的。

四、時代性

電視廣告具有很強的時代性，比如提到太陽神就會想起上世紀九十年代初，談到腦白金就會想到它是近十年的產物。既然具有如此強烈的時代特征，用動畫表現電視廣告，就勢必要體現這種時代性，不光在造型和創(chuàng)意方面，色彩方面也是如此。對于愛美的女性而言，每一季的化妝品是她們關注的焦點，化妝品根據季節(jié)的不同會推出不同色系的彩妝產品，這是彩妝界最直觀的色彩流行趨勢，具有極強的時代性和時限性。利用商品的即有色彩，COCO CHANEL推出了新一季的彩妝動畫廣告。這則動畫廣告用定格動畫制作，用CHANEL的產品進行實拍，色彩方面使用品牌固有的黑白兩色作為大背景，既體現品牌本身的色彩符號特征，又保有了產品的高端性。

當然，動畫電視廣告色彩的設計絕不僅僅如此，它還包括了場景色彩設計和字體色彩設計等方面。在動畫廣告的色彩設計中，要根據商品的特性和廣告的情節(jié)來進行考慮，充分發(fā)揮動畫這種特殊表現形式的優(yōu)點和表現力，以達到最佳的廣告宣傳效果。

參考文獻：

第5篇：電視廣告設計范文

關鍵詞:制播;一體;方案

中圖分類號:TP311文獻標識碼:A文章編號:1009-3044(2010)02-457-03

Fuzzy Inquest Application in Cable TV Database Manage System

LI Ming

(Gaoyou Radio & Television Situation, Yangzhou 225600, China)

Abstract: With modern information technology and the development of digital television technology, Gradually fading out traditional linear editing systems and broadcast television. To develop a comprehensive network system in Taiwan, These include news production,These include news production, hard drives one broadcast network and media asset management system has become a modern radio and television industry trends.

Key words: production and broadcasting; one; program

高郵市電視臺自從搬進新廣電中心后,就一直使用傳統(tǒng)的線性編輯,而如今的電視臺是以現代信息技術和數字電視技術為基礎,以計算機網絡為核心,實現電視節(jié)目的采集、編輯、存儲、播出交換以及相關管理等輔助功能的網絡化電視系統(tǒng),傳統(tǒng)的線性編輯已漸漸淡出電視臺的制播系統(tǒng)。

1 制播一體網絡總體設計方案

基于計算機的全臺網技術已成主流,根據我臺的實際需求,并結合廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢,我們制定了一套完整的全臺網絡系統(tǒng),其中包括:新聞制作、硬盤播出的一體網絡和媒體資產管理系統(tǒng)?？紤]到全臺網建設需要的人力、財力以及系統(tǒng)穩(wěn)定運行的磨合期,我們將全臺網建設分兩期完成。一期工程首先建成包括非線性編輯網絡和硬盤播出網絡的制播一體網絡系統(tǒng);二期工程完善媒體資產管理系統(tǒng)的建設。待真正的全臺網建成后,將大大提高我臺系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性,并明顯減輕工作人員的勞動強度,提高工作效率和新聞節(jié)目的制作質量。

此次全臺網絡系統(tǒng)方案分為三個部分:非線性編輯網絡、硬盤播出網絡和媒體資產管理系統(tǒng)。充分考慮我臺的實際需求后,我們進行了如下配置:非線性編輯網絡配置4臺有卡非編、4臺無卡非編、1臺配音工作站和1臺15T的存儲共享服務器(其中2臺有卡非編和3臺無卡非編用于新聞制作、1臺有卡非編用于廣告編輯、1臺有卡非編和1臺無卡非編用于專題制作);硬盤播出網絡配置主備兩頻道視頻服務器、一臺6T的二級存儲服務器和2臺上載站。媒資系統(tǒng)為二期建設,視以后發(fā)展情況而定。各系統(tǒng)都具備擴展功能,充分滿足將來的發(fā)展要求。

此次我臺通過公開招標,與成都東方盛行公司合作,全部采用東方盛行的“極速融通”緊湊型全臺網解決方案。它采用先進的IT技術,開放、通用的互聯(lián)互通接口標準規(guī)范以及面向服務的體系架構(SOA),滿足現代新型媒體業(yè)務發(fā)展需求的信息管理系統(tǒng)。整個業(yè)務系統(tǒng)以“制、播、存”為業(yè)務主線,同時兼顧輔助業(yè)務系統(tǒng)進行設計。

2 制播一體網絡技術支持

制播一體網絡核心技術為:1)三網絡:支持存儲光纖網、數據以太網、控制以太網;2)雙總線:ESB、EMB雙總線架構;3)兩核心:以工作流引擎和分布式任務調度為核心的業(yè)務處理模式;4)五層應用:表示層、應用層、數據層、接口及通訊層、網絡層。(如圖1)

3 制播一體網絡技術要求

作為電視臺節(jié)目制作、管理網絡應該是具有:節(jié)目收錄、節(jié)目制作、文稿編輯、遠程稿件錄入、媒資管理、新聞演播室直播以及系統(tǒng)擴展升級等功能,互聯(lián)互通涵蓋新聞中心整體業(yè)務。根據我臺現狀及未來業(yè)務發(fā)展規(guī)劃,我們設計的目標是:

3.1 系統(tǒng)穩(wěn)定、安全可靠,內部信息共享,且可迅速傳遞各類信息

所建設的網絡必須穩(wěn)定、安全、可靠,不僅滿足我臺現有的需求,能夠兼容成我臺現有的制作設備,而且具有先進性和可擴展性,能夠兼顧未來發(fā)展的需要。最終達到系統(tǒng)的數據管理與維護最大程度的自動化。

3.2 實現全臺統(tǒng)一的管理信息平臺

新建設成的全臺網項目建立在全臺統(tǒng)一門戶、統(tǒng)一認證、統(tǒng)一數據管理的數據信息平臺之上的。統(tǒng)一管理平臺有利于實現全臺范圍內各個業(yè)務系統(tǒng)間的應用系統(tǒng)整合,為全臺統(tǒng)一管理提供一個良好的基礎信息平臺。

3.3 有效提高節(jié)目制作質量

網絡化、數字化的節(jié)目制作、播出、管理手段,可大大提高制作效率和節(jié)目質量。一方面,通過減少信號反復編碼/解碼、壓縮/解壓縮次數,提高素材信號技術指標;另一方面,基于計算機技術的豐富的視/音頻特技手段,提高素材內容組接和包裝水平。

3.4 提高節(jié)目制作效率

整個流程都是以數據化文件為基礎,使得素材的管理較以前更便利,且共享性好,由于采用以二級緩存的媒體資產為核心,這樣可以高效地利用媒體資產,提高節(jié)目制作效率。

3.5 實現電視臺網絡業(yè)務流程化管理

通過對節(jié)目生產工藝板塊中各子系統(tǒng)間及子系統(tǒng)內部各模塊間工作業(yè)務流程的總體控制,實現了全臺一體化的節(jié)目生產,從而達到了協(xié)同工作,優(yōu)化資源利用率的目標。全臺網絡化平臺有利于解決電視臺部門之間的業(yè)務瓶頸,打破部門界限,使全臺業(yè)務實現網絡化,流程化,使人為因素對業(yè)務生產的影響減少到最低;各個部門功能單一化,責任明確,清晰,促進流程的科學化和規(guī)范化。通過這個網絡,可以提高全臺總體的管理效率。

3.6 全臺統(tǒng)一的安全管理措施

面向全臺,從網絡規(guī)劃、操作系統(tǒng)以及業(yè)務系統(tǒng)等各個層次上統(tǒng)一考慮安全措施,并充分考慮易操作性。這其中包括網絡的多級安全區(qū)域的規(guī)劃與設計、各業(yè)務系統(tǒng)在多級網絡中的部署與互通、系統(tǒng)運行狀況的監(jiān)控和管理以及防入侵、防病毒等措施的統(tǒng)一規(guī)劃、設計與部署。

3.7 業(yè)務支撐平臺基于“總線式”、各業(yè)務系統(tǒng)

基于“插件式”的互聯(lián)互通,最大限度保護現有投資。各板塊之間的信息和數據交互制定統(tǒng)一的接口規(guī)范,各個業(yè)務板塊只需開發(fā)滿足接口規(guī)范的適配器,就可以通過總線實現與其他業(yè)務板塊的互聯(lián)互通。網絡留有標準的可擴展接口,便于隨著我臺業(yè)務的調整,任意配置其中一個或多個業(yè)務系統(tǒng),系統(tǒng)平滑的適應變化,而不需再投入很大的人力進行開發(fā)。

可擴充性是十分重要的,根據電視新聞工作流程特點,結合實際需要,保證系統(tǒng)功能齊全、結構清晰、擴展靈活。系統(tǒng)整體結構設置要求每個環(huán)節(jié)能夠擴充和升級,并保持整體結構的完整性。系統(tǒng)功能的軟件和硬件也要具有良好的可擴展性,易升級。

3.8 完善的網絡安全管理

系統(tǒng)通過建立全臺統(tǒng)一認證體系、多重防火墻設置、網絡狀態(tài)實時監(jiān)控系統(tǒng)、網絡異常時報警系統(tǒng)以及完善的網絡日志等確保網絡平臺的安全。同時,系統(tǒng)提供完善的網絡應急處理措施,做到:任何工作站的癱瘓不會造成系統(tǒng)級故障出現;分系統(tǒng)的故障不會引起全網絡系統(tǒng)的癱瘓;重要的媒體數據及數據庫信息實現物理備份,主存儲體出現問題后,可以實現實時從備存儲體中調用,保證重要的業(yè)務永不停頓等。

4 制播一體網絡總體設計的成績

此次我臺使用的極速智勝非編制作、硬盤播出以及DSMAM媒體資產管理系統(tǒng),是一個從上載、節(jié)目制作、節(jié)目播出、收錄、存儲真正無縫聯(lián)接的制、播、存一體化網絡系統(tǒng)。系統(tǒng)可達到最多60臺非編同時編輯。并獨家采用根據配音文稿實現新聞高速精編的技術,可解決繁重的新聞編輯任務,大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時間。創(chuàng)新的P2、XDCAM統(tǒng)一命名歸檔功能,為編輯人員快速查找、管理素材提供有力幫助。 極速智勝非編可以直接將Panasonic P2卡、 Sony XDCAM專業(yè)光盤里的素材導入到非編中直接編輯,無須二次轉換。同時,系統(tǒng)支持Panasonic P2、Sony XDCAM 的原始 MXF 文件的統(tǒng)一命名歸檔。

特別需要強調的是,此次我臺采用了I-SCSI存儲系統(tǒng),采用了IP-SAN的存儲架構,而早期采用NAS的存儲架構,雖然技術簡單、價格上略有優(yōu)勢,但在存儲安全性、訪問權限控制能力、讀寫速度、持續(xù)讀寫帶寬上均不甚理想,而I-SCSI存儲系統(tǒng)在全國數百家用戶5年多來的實戰(zhàn)檢驗中證明穩(wěn)定可靠。(如圖2)

由于資金方面的壓力,此次我臺未上媒體資產管理系統(tǒng),而是使用二級緩存臨時替帶媒體資產管理系統(tǒng)的功能,待條件成熟時再上媒體資產管理系統(tǒng)。而二級緩存的臨時使用,既可以解決資料難查詢的難題,又緩解的資金的壓力,并為今后的升級改造預留了空間。

在數字硬盤播出系統(tǒng)上,我們采用StreamRT 播出系統(tǒng),StreamRT播出網絡具有良好的兼容性和可擴展性,能方便擴充到六個頻道的播出。StreamRT播出系統(tǒng)是十分成熟、穩(wěn)定的產品,為我臺的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障。(如圖3)

由于我臺是首次采用制播一體網絡,沒有什么經驗可循,因此在設計上還可能存在一些不足,但我們有信心,在今后的運行過程中不斷學習,不斷改進,以使我臺的制播一體網絡更加合理與完善。

5 結論

制播一體網絡設計方案可解決繁重的新聞編輯任務,大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時間,為我臺的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障,非常值得應用和推廣。

參考文獻:

[1] 張宇.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體[J]. 2008(21).

[2] 寧學錦.電視字幕?特技與動畫[J].2007(5).

第6篇：電視廣告設計范文

[關鍵詞] 商品廣告詞古典詩詞

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關系到企業(yè)的成敗。而一則廣告是否會達到預期效果很大程度上依賴于廣告詞的設計是否成功，因此，企業(yè)總是千方百計地精心設計自己商品的廣告詞，對古典詩詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩詞在商品廣告詞中的表現形式

1.引用。這種形式指的是對古典詩詞做原封不動的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！保ê卑自七吘疲?/p>

這例廣告詞來源于唐代大詩人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！保ㄉ轿餍踊ù宸诰疲?/p>

這例廣告詞來源于唐代大詩人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城?！?北京牡丹電視)

這例廣告詞來源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構成相對完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……。”（瑞典伊萊克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩人李商隱《無題》中“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。”（江西江鈴牌載重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時?！?臺灣自動變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節(jié)婦吟》中的“恨不相逢未嫁時”。

“此味本應天上有，人間難得幾回嘗。”（成都全聚烤鴨）

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈花卿》“此曲只應天上有，人間能得幾回聞。”

4.創(chuàng)用。這種形式指的是借鑒古典詩詞的寫作方式，創(chuàng)造出新的帶有古典意味的詩詞句子。

人間重晚晴，共享老來福。(貴州老來?？诜?

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩詞的表現特點。

1.語言的簡潔與內涵的深刻。美國廣告專家馬克斯?薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復雜的句子?！币霉诺湓娫~的廣告恰恰能體現這一點。古典詩詞由于受到語言、體裁等多方面原因的限制，語句大都簡短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩詞大都出自名家之名篇，已經經過歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質的語句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現代意義，是古典與現代的有機結合，其內涵的豐富和深刻在一定程度上又超過了古典詩詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩人陸游《游山西村》中的“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡明，但內涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

2.意境的形象與感覺的新穎。提到古典詩詞，就不能不提到意境這個概念，優(yōu)秀的古典詩詞大都創(chuàng)造出了獨特的意境美，而這種美感的產生很大程度上依賴于意境的形象化特征?，F代廣告詞中所引用的古典詩詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫上元燈節(jié)的“東風夜放花千樹”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風一夜吹開了千萬棵樹上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時又可以帶來感覺的新穎。當媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產品功效為主要目的的廣告信息時，借鑒了古典詩詞的廣告詞以它獨具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發(fā)揮傳統(tǒng)文學的表現力，利用人文的、歷史的力量來增強傳播效果。它是傳統(tǒng)文化在廣告這一領域的創(chuàng)新使用。

三、古典詩詞在商品廣告詞中的實際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩詞一方面借助于名人效應和名句效應可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩詞的廣告詞中體現得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩是李白與他人同游洞庭時，于酒間詩興大發(fā)，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯(lián)想到“天子呼來不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進入到李白詩句所創(chuàng)造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發(fā)無限遐想。古典詩詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關于愛情的，當然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時目標突然出現的故事。這樣一個故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個浪漫故事中，先是在一個極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛情溫度，享受著愛情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發(fā)現廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產品。

3.將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。古典詩詞中產生了許許多多的名句，其中關于寫景的名句最多，也最能引起大多數人的關注，這可能是因為愛美之心人皆有之的緣故吧。廣告詞設計中借鑒這些寫景名句很容易將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。如江蘇春蘭空調以“春來江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來江水綠如藍”，“藍”被改為“蘭”，一方面強調了“春蘭”這個商標名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺。

再如北京牡丹電視以“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”作為廣告詞，一方面將牡丹電視的商標巧妙地榮在了詩句中，另一方面又讓人們似乎看到了盛開時的牡丹那鮮艷奪目的光彩，更何況是滿城之牡丹。這樣美的意境必然會給人帶來好的感覺，從而對商品產生好感。

第7篇：電視廣告設計范文

關鍵詞：電視廣告；圖像語言；視覺化；傳統(tǒng)元素

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）08-0093-01

隨著科技的進步，當今社會廣告作為了一種商品促銷或者擴大品牌效應的直接手段，在現代化發(fā)達的媒介科技平臺中，電視廣告成為了一種較為普遍的形式出現在生活中，中國傳統(tǒng)元素也廣泛應用到廣告之中，并合理的謹慎的運用中國元素，在消費者之中沒有起到誤導作用，也將中國傳統(tǒng)元素廣泛的傳播出來，從而不曲解傳統(tǒng)元素的本意，在廣告中具有了較現實的意義，充分挖掘了商品在市場中的潛在內涵，把中國傳統(tǒng)元素在廣告圖像中表現出來，通過對傳統(tǒng)元素的文化來塑造商品的品牌，更好的體現商品的價值所在。

在中國電視廣告這個市場中，通過對地域優(yōu)勢以及中國特有的傳統(tǒng)元素結合起來，深入挖掘和利用傳統(tǒng)元素表現在企業(yè)的品牌價值之中，進一步的來深化品牌效應。同時，電視廣告中通過整體的廣告策劃，更好的使得中國的廣告通過傳統(tǒng)元素的語言融入其中，使得電視廣告能夠真正的形成價值心理的認同和感情的共鳴。

中國書法、山水花鳥、筆墨紙硯、琴棋書畫、四合院、古代家具、篆刻印章等等，利用中國傳統(tǒng)元素，將這些元素出現在電視廣告設計中，一般情況能夠引起消費者的文化共鳴，這些元素將成為中國人與中國文化之間的感情紐帶，成為電視廣告中主打品牌力量。充分利用傳統(tǒng)審美造型元素，激起了觀看者的文化懷舊感，迅速建立起受眾與廣告之間的情感紐帶，使得突出品牌效應，起到良好的宣傳效果。

作為中國傳統(tǒng)元素，這種舊的元素在當代電視廣告中成為了一種新的組合出現在大家的面前。在2008年北京奧運會電視廣告中，能夠看到吉祥物“福娃”運用藏羚羊、沙燕風箏、鯉魚、熊貓、敦煌火焰紋等中國元素重新組合在一起，形成新的創(chuàng)新點。

隨著中華文化的復興，中國傳統(tǒng)文化逐漸成為時尚界的寵兒，海內外市場消費對中國傳統(tǒng)元素同時也產生了濃厚的消費指向，所以，在電視廣告中充分利用其關鍵元素，以傳統(tǒng)元素作為電視廣告的設計核心，成為現代時代的潮流所在。

中國傳統(tǒng)元素的傳承使得傳統(tǒng)文化在現代電視廣告中能夠以不同的方式繼續(xù)彰顯其獨特的魅力，為現代電視廣告注入“中國特色”。 由于電視廣告設計中要運用視覺或者聽覺元素來進行傳播，所以要通過文字、聲音和圖形把信息傳達給觀眾，并讓人們愿意接受，從而更好的提高品牌效應。在電視廣告設計中需要合理的利用中國傳統(tǒng)元素，具備一定的綜合知識和相關技能，正確理解中國傳統(tǒng)要素，將自己所要設計對象合理的通過傳統(tǒng)要素體現出來，運用合理的表現手法進行有機的藝術組合，形成能打動人的作品。

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)人們日常生活中最為關注的民俗。中國人對春節(jié)本意上也是要闔家團圓、歡聚一堂。而作為電視廣告用表示春節(jié)的符號象征如春聯(lián)、鞭炮、燈籠、煙花、福娃等形象頻頻出現在電視廣告中，營造了一種熱鬧的節(jié)日氣氛?？煽诳蓸返牡碾娨晱V告，正是由一個留著福娃頭的小男孩兒和一個梳著兩個髻的小女孩兒，這兩個形象是中國傳統(tǒng)的男孩兒和女孩兒形象，兩個孩子胖乎乎的臉，笑口常開，穿著中國傳統(tǒng)的對襟衣服，喜慶的畫面正好符合春節(jié)人們過年的節(jié)日氣氛。通過這樣的電視廣告，更好的表現出人們對中國傳統(tǒng)元素的理解與廣泛應用。

第8篇：電視廣告設計范文

關鍵詞：兒童消費；心理；廣告設計；旺旺

一、廣告設計對兒童消費的效應分析

廣告設計中的效應就是其對產品對象，包括生產者、消費者和相關對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設計效應分析實際上就是廣告設計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產品的廣告設計在考慮到對兒童的影響時，還需相應考慮到家長的購買心理。從廣告設計的效應分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應和負面效應。對于所有廣告來說，都應當盡可能的擴大正面效應，避免負面效應的出現。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發(fā)展狀況，更應當注意避免負面效應的出現，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。

1.正面效應。兒童消費廣告設計中的正面效應指的就是廣告設計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發(fā)展。

從廣告設計對兒童消費的具體效應來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設計可以培養(yǎng)兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側重點，從而提高我們的生活質量。現代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學會如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。

廣告設計的影響對象除兒童為，對產品的生產商也有一定作用。首先廣告設計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認為廣告設計可以引導兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現選擇困難?！坝擅绹鴱V告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調查確認項目（CRVP）發(fā)現越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵τ趦和瘉碚f，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產品的價格、性質等來選擇性價比較高的產品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設計在一定程度上也引導了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。

還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產品性質的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產品，這時家長往往會細看產品的性質，如果符合心中要求的話就會購買。

2.負面效應。任何事物都有雙面性，廣告設計亦是如此。好的廣告設計對兒童產生正面效應，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設計，同樣具有負面效應。廣告設計對兒童負面效應就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至會違背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設計在兒童消費群體中的負面效應主要有以下幾方面。

首先是可能誘導兒童產生不正確的消費觀。廣告設計可以引導孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產生不正確的引導，刺激兒童的購買欲望，導致在兒童群體之間逐步流行攀比之風，這種現象在現代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。

其次，廣告設計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規(guī)范，繼而誤導兒童對詞語的使用，不利于他們的學習與成長。

還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統(tǒng)飲食文化造成了強烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產生不利影響。

二、旺仔系列廣告中的效應分析

兒童消費的廣告設計與所有廣告設計一樣會產生正面效應與負面效應，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經在臺灣上市。從目前旺旺公司的產品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產品。從旺旺公司的產品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產與旺旺相似的產品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應，與其獨特的廣告模式是分不開的。

1.正面效應。從旺旺廣告的平面設計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產品包裝上都可以看到。

產品的包裝設計實際上就是廣告設計的一種，例如旺旺的經典食品“旺仔小饅頭”，在產品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現在包裝之上?！巴行○z頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進行適當的變化，成為一個踢球的小男孩，體現出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產品原料的先進，富有營養(yǎng)。而在設計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產品的色澤、形狀等。從廣告設計的基本效應來看，這一設計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產品質量產生信任感，繼而完成購買行為。

除了平面廣告設計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養(yǎng)，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現旺旺在宣傳產品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設計中正面效應的體現。

除此之外，在旺旺很多系列產品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學習的。

2.負面效應。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產品成分的敘述中，我們不難發(fā)現其往往都富含多種營養(yǎng)成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質疑其是否真的如此富含營養(yǎng)，對身體好；另一方面，旺旺的產品大多都是零食，從營養(yǎng)學的角度來看雖然其富含多種營養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養(yǎng)成分可能會造成一定的負面效應。其次，在前文中我們已經指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現其在廣告人物和情節(jié)設計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。

例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現是很可怕的。這些都是其在廣告設計中的負面效應所在，廣告內容會對兒童的心理健康和價值觀的培養(yǎng)產生極其重要的影響，旺旺的產品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設計中應當考慮到對兒童的負面效應。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關注度。

三、兒童消費廣告設計中效應的啟發(fā)

兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導致不正確的消費廣告會對兒童產生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設計中需要注意到以下三方面因素。

1.增加積極內容，避免消極內容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內容，避免消極內容的存在。現代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數，平面的、動態(tài)的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發(fā)展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現代兒童消費廣告設計中，應當將淺顯易懂的積極內容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎，再融入需要宣傳的產品，正確引導兒童的購物心理。

2.加強相關法律監(jiān)管力度。法律對廣告具有監(jiān)管作用，我國法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內容，不可以欺騙、誤導消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產品。在這種情況下，國家應當加大監(jiān)管力度，對兒童廣告進行嚴格的監(jiān)管，避免誤導兒童消費的情況出現。

3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經常出現，兒童消費廣告設計可以融入公益廣告的相關理念，將公益思維融入到廣告設計之中，引導兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。

四、結語

消費產品廣告設計的目的是為了更好的推產品，而兒童消費產品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內容，避免負面效應的出現，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設計，兒童消費廣告除了滿足一般的產品消費廣告要求外，更需要結合兒童和家長的心理來進行設計處理。

參考文獻：

[1]趙冰清.廣告設計在兒童消費群體中的效應分析[J].商丘師范學院學報，2013（7）.

第9篇：電視廣告設計范文

河南仟佳廣告文化傳播有限公司是一家集電視媒體、廣告設計、廣告制作、戶外廣告為一體的綜合性廣告公司。先后獨家買斷河南電視臺衛(wèi)星頻道《導視開窗》套播廣告；河南衛(wèi)視食品飲料類(含乳制品、方便面、速凍食品、低溫肉、小食品、調味品、食用油等)廣告權。多次被評為“河南衛(wèi)視一級公司”，并成為陜西電視臺各頻道河南地區(qū)一級。

公司自成立以來發(fā)展迅速?，F在下設有：影視部、策劃部、媒介部、戶外部、行政部、財務部、客服部。公司本著人盡其才的用人原則，努力挖掘員工潛力，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，為客戶提供一流的服務。

公司一直秉承著“顧客是知心朋友，幫助客戶爭取最大效益”的經營理念，憑借合理價格、優(yōu)質服務，在廣大客戶心目中樹立了重承諾、守信用的良好企業(yè)形象。

歷時4個月，由央視和全國30家省級衛(wèi)視推薦，布特斯中國電視廣告投放網(www．btts tv)全程調研，終于從全國上千家媒體公司中篩選出中國本土電視廣告公司50強公司，并在年底作為布特斯排行榜公布?；顒咏M委會還評出一批本土電視廣告行業(yè)的行業(yè)人物，他們作為中國電視廣告行業(yè)最積極的推動者也為本次活動畫上了濃重的一筆。為此，本刊訪問了人選中國本土電視廣告公司50強的河南仟佳廣告文化傳播公司總經理馬俊峰，其本人也同時登上了布特斯2006年度中國本土電視廣告公司年度人物榜單。

《市場觀察》：在眾多本土電視廣告公司中獨占鰲頭，有何獨到之處?

馬俊峰：能入選布特斯2006年度中國本土電視廣告公司50強是仟佳廣告公司的殊榮。我認為能取得今天的成績，主要還是因為我們團隊對廣告的熱忱和不怕失敗的拼搏，不管以后的路是否平坦，我們這些年輕人會一如既往地奮斗。

《市場觀察》：您在廣告公司運作中最看重的是什么?

馬俊峰：最看重的是誠信與服務。我認為誠信是基礎，只有取得客戶的信任才能有長期穩(wěn)固的合作。作為廣告公司，其實也是在做服務，而且這種服務需要專業(yè)、專心。所以我主張“誠信為本、服務至上”。

《市場觀察》：貴公司客戶的優(yōu)勢及2007年的經營方向是什么?