網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)社交 交往行為 社會(huì)環(huán)境

[中圖分類號(hào)]C912.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2015）06-0098-02

現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，無論是在生產(chǎn)領(lǐng)域還是日常生活領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)都時(shí)刻影響著我們的行為與認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅促使了社會(huì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也逐漸改變著人們的社會(huì)交往方式，而以網(wǎng)絡(luò)社交軟件為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)社交也為我們重新認(rèn)識(shí)人際交往與人際關(guān)系提供了一個(gè)新的視角。

網(wǎng)絡(luò)社交與社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)即SNS密切相關(guān)，SNS的產(chǎn)生和發(fā)展又與“六度分隔理論”密切相關(guān)，該理論由哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram創(chuàng)立。按照六度分隔理論，個(gè)體的社交圈會(huì)經(jīng)由放大而成為大型網(wǎng)絡(luò)。2002年哥倫比亞大學(xué)的瓦特教授開展了“小世界研究計(jì)劃”，驗(yàn)證了“六度分隔”不僅在物理世界，而且在虛擬世界同樣適用。后來有人根據(jù)這種理論，創(chuàng)立了面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，這就是所謂的SNS網(wǎng)絡(luò)。[1]網(wǎng)絡(luò)社交的流行塑造了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)生活空間，對(duì)當(dāng)代人類的日常生活社交行為與思考方式產(chǎn)生了深刻的影響。[2]

一、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的研究是隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交軟件的迅速普及發(fā)展而開始起步的，但這絲毫沒有影響研究的數(shù)量與質(zhì)量。目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交的研究關(guān)注重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社交行為與人際關(guān)系，尤以網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)現(xiàn)實(shí)人際交往的負(fù)面影響居多，而關(guān)于周圍社會(huì)環(huán)境影響網(wǎng)絡(luò)社交偏好水平的研究則相對(duì)較少。

（一）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交

網(wǎng)絡(luò)社交是一種以文本、虛擬圖像為主要交流符號(hào)，通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息溝通的交往方式。[3]網(wǎng)絡(luò)社交的原理是前文所述的“六度分隔理論”，其本身具有三大基本特征：匿名性、失同步性、便捷性，其分別有利于減弱自我意識(shí)、更好地印象管理、保持互動(dòng)雙方的自我表露。[4]而網(wǎng)絡(luò)社交偏好是一種個(gè)體差異的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，是個(gè)體主觀上的、相對(duì)于傳統(tǒng)面對(duì)面社交的一種交流方式上的傾向性選擇。相對(duì)于面對(duì)面的交流方式，人們會(huì)感到網(wǎng)絡(luò)社交中人際關(guān)系更加安全、更加有效、更加自信。[5]

網(wǎng)絡(luò)社交因其操作便捷、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、信息共享等特點(diǎn)，使得交往時(shí)空拓展、交往對(duì)象多樣、交往內(nèi)容豐富、交往行為直接、交往關(guān)系平等、交往意識(shí)自主，帶領(lǐng)人們進(jìn)入了即時(shí)、互動(dòng)、高速的新時(shí)代，并打破了傳統(tǒng)交往方式的種種約束，從而實(shí)現(xiàn)了跨空間和身份的交往，拓寬了人們交友的渠道，滿足了個(gè)體的心理、情感需求。[6]根據(jù)馬克?格蘭諾維特的“弱關(guān)系”理論，弱關(guān)系下的社會(huì)交往更有利于不同信息的交流，易于成為信息流動(dòng)的主要渠道。[7]而網(wǎng)絡(luò)社交兼具時(shí)空壓縮性與延伸性、匿名性等特點(diǎn)，因此非常適合弱關(guān)系的建立與發(fā)展。[8]

（二）關(guān)于社會(huì)環(huán)境影響作用

人類個(gè)體具有社會(huì)性與群體性，無時(shí)無刻不面臨著周圍人的壓力，并依據(jù)周邊環(huán)境和人群行為而選擇自身的行為，個(gè)體社會(huì)化過程總是會(huì)受到或需要接受外部社會(huì)環(huán)境的影響，且通過模仿學(xué)習(xí)、認(rèn)知加工、角色扮演、主觀認(rèn)同等過程將其接受的東西內(nèi)在化。[9]米德的“鏡中我”理論指出，個(gè)體總是依據(jù)對(duì)他人行動(dòng)與認(rèn)知的推測(cè)而行動(dòng)。[10]班杜拉認(rèn)為，如果人們觀察到周圍人有特別舉動(dòng)，那么他們也會(huì)有此傾向，并且這種自學(xué)能力是與生俱來的。[11]個(gè)體社會(huì)化過程總是會(huì)受到或需要接受外部環(huán)境的影響。進(jìn)而可以推測(cè)，個(gè)體偏好受周圍環(huán)境影響，個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)社交偏好程度很大程度上取決于其所屬團(tuán)隊(duì)的他人。[12]國(guó)內(nèi)也有學(xué)者通過數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證了周圍社會(huì)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)社交偏好的相關(guān)關(guān)系，并給出了較為精確的相關(guān)系數(shù)。宋姜通過提出假設(shè)到數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證的方式，指出網(wǎng)絡(luò)社交偏好受周圍人群影響：個(gè)體周圍人群網(wǎng)絡(luò)社交普及程度越高，其就越有可能偏好于網(wǎng)絡(luò)社交。[13]

相應(yīng)地，社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步也影響著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而影響著人們的網(wǎng)絡(luò)，甚至是現(xiàn)實(shí)社交行為。隨著網(wǎng)絡(luò)社交工具的發(fā)展創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)使用的便利，碎片化的社交狀態(tài)也隨之明顯，同時(shí)也引發(fā)了諸如現(xiàn)實(shí)交往淡化、社交焦慮癥、高科技焦慮癥等不良影響。[14]這也即是下文要提到的網(wǎng)絡(luò)社交與現(xiàn)實(shí)人際交往的關(guān)系之一。

（三）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交偏好與現(xiàn)實(shí)人際交往

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交與現(xiàn)實(shí)人際交往之間有很多研究?jī)?nèi)容。比如在社交焦慮的研究上，有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社交有助于降低社交焦慮水平，即網(wǎng)絡(luò)社交比現(xiàn)實(shí)社交存在更低的心理壓力和社交焦慮水平。[4][15]但有學(xué)者通過社交焦慮量表式問卷調(diào)查的方式，證實(shí)了現(xiàn)實(shí)社交焦慮水平與網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)間之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系[16]，亦即說明，社交焦慮本身很大程度上也是隨著網(wǎng)絡(luò)社交的頻繁而產(chǎn)生的。

不少研究者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系具有較大的負(fù)面影響，即所謂的“蹺蹺板”效應(yīng)，二者一般無法兼顧。網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展容易造成人們對(duì)人際交往角色的錯(cuò)位和人格分裂，造成現(xiàn)實(shí)社交的心理障礙與網(wǎng)絡(luò)社交依賴性[9][17]，網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)象的虛擬性與匿名性也極易引發(fā)現(xiàn)實(shí)生活交往中的信任危機(jī)和道德失范。[6][18]關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交依賴，有研究者認(rèn)為其與網(wǎng)絡(luò)社交使用者的主觀認(rèn)知相關(guān)，即對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交及其真實(shí)性認(rèn)同度越高，依賴性也就越大[19]，也有研究者對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲批判，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)依賴是一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式，是缺乏擔(dān)當(dāng)精神的表現(xiàn)。[20]

但也有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)社交實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)人際交往的一種補(bǔ)充，未必一定會(huì)產(chǎn)生上述所謂的“蹺蹺板效應(yīng)”。有研究者發(fā)現(xiàn)，性格外向程度與網(wǎng)絡(luò)社交偏好呈正相關(guān)關(guān)系[2]，外向者總會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中保持最新狀態(tài)并積極與他人保持聯(lián)系，而性格封閉者相對(duì)于外向者而言，更傾向于減少網(wǎng)絡(luò)社交的頻率，會(huì)即使在網(wǎng)絡(luò)上也難覓其影[17]，這很大程度上是由于現(xiàn)實(shí)人際與網(wǎng)絡(luò)人際的高度重合性造成的，即網(wǎng)絡(luò)社交是“強(qiáng)關(guān)系”與“弱關(guān)系”并存的世界，并且往往是熟人占據(jù)網(wǎng)絡(luò)社交的主導(dǎo)地位。[21]也有研究者指出，網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)現(xiàn)實(shí)社交的影響性質(zhì)因人而異，一些群體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社交增加了其與周圍特定人群的交往時(shí)間，增進(jìn)了實(shí)際情感，而另一些群體則持相反觀點(diǎn)。[22]而社交補(bǔ)償理論認(rèn)為，對(duì)于一些社交焦慮水平較高、不善現(xiàn)實(shí)交際的個(gè)體而言，網(wǎng)絡(luò)社交為其提供了一個(gè)便捷的交流平臺(tái)，不失為一種合理的選擇和解決手段，同時(shí)他們也更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)社交建立和維持人際關(guān)系。[20][23]

二、總結(jié)與評(píng)價(jià)

首先，目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交的相關(guān)研究主要集中于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社交行為與人際關(guān)系，尤以網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中大學(xué)生或青少年人際交往的負(fù)面影響居多，同時(shí)也有不少積極意義的研究，而關(guān)于非青少年網(wǎng)絡(luò)社交人際關(guān)系和周圍社會(huì)環(huán)境影響網(wǎng)絡(luò)社交偏好水平的研究則相對(duì)較少，因此這方面是今后研究中需要特別側(cè)重的，可以結(jié)合相關(guān)個(gè)體行為理論和環(huán)境作用理論加以研究。

其次，從綜述中可以看出，目前研究者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交的研究主要定位于定量分析，即通過量表式問卷數(shù)據(jù)的SPSS或SAS數(shù)據(jù)分析，找出其中的因果關(guān)系及相關(guān)性水平，而質(zhì)性研究方面已有研究很少涉及。但實(shí)際操作中，問卷調(diào)查得來的數(shù)據(jù)往往在信度和效度上均不如參與觀察和訪談法等質(zhì)性研究方式，因?yàn)楸徽{(diào)查者一般傾向于回避或虛報(bào)網(wǎng)絡(luò)社交中的不良行為。由此今后在網(wǎng)絡(luò)社交的質(zhì)性研究方面可以做一些積極性探索。

再者，目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交的研究主要是就事論事，僅僅將研究目光放在網(wǎng)絡(luò)社交使用者之上，探討網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)其使用者的影響，而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交通過其使用者來影響其周圍個(gè)體的研究則幾乎沒有，這也是未來研究需要涉足的領(lǐng)域。

最后，關(guān)于社交焦慮，筆者認(rèn)為還可以從戈夫曼的擬劇論角度加以解釋。網(wǎng)絡(luò)社交通過匿名性、隱蔽性等特點(diǎn)，將人際交流的前臺(tái)轉(zhuǎn)化為實(shí)際上的后臺(tái)，從而使得交流者能夠丟開一些不必要的心理負(fù)擔(dān)，從而達(dá)到降低焦慮的目的。

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)社交 行為模式

網(wǎng)絡(luò)社交是指網(wǎng)民以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為中介，以數(shù)字化的符號(hào)為載體進(jìn)行的人與人之間的交往方式。Wellman認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社交研究的范圍有廣義與狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)社交置于網(wǎng)絡(luò)使用行為之下，將“網(wǎng)絡(luò)交往”等同于“網(wǎng)絡(luò)溝通”、“計(jì)算機(jī)媒介互動(dòng)”等概念，并在此范圍下研究用戶的網(wǎng)絡(luò)使用行為、信息交換和交往行為；狹義的網(wǎng)絡(luò)社交是指網(wǎng)絡(luò)人際交往，即信息的傳遞和網(wǎng)絡(luò)用戶的溝通行為。本文主要針對(duì)狹義的網(wǎng)絡(luò)社交。對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交行為現(xiàn)狀的研究，學(xué)者們從不同的角度出發(fā)得出結(jié)論。王洪波（2013）調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交的范圍仍然以熟人社交為主，選擇QQ和Email進(jìn)行交流的比例僅為34%和8%，在交往態(tài)度上更加傾向通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流。巢乃鵬（2012）在研究大學(xué)生社交網(wǎng)站的使用動(dòng)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，歸屬需要與擔(dān)心拒絕都是社交網(wǎng)站使用的重要預(yù)測(cè)值。Fioravanti（2012）研究了大學(xué)生自尊和網(wǎng)絡(luò)偏好之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)女性自尊和網(wǎng)絡(luò)偏好之間有很小的負(fù)相關(guān)，男性則不相關(guān)，總體上個(gè)人自尊和網(wǎng)絡(luò)社交偏好之間沒有明顯相關(guān)關(guān)系。以上結(jié)論的得出大部分源于對(duì)大學(xué)生進(jìn)行的問卷調(diào)查，雖然這種方式簡(jiǎn)單可行，但問卷編制的主觀性，調(diào)查對(duì)象的局限性，以及數(shù)據(jù)量的有限性都對(duì)結(jié)論能否解釋大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交行為的本質(zhì)產(chǎn)生負(fù)面影響。而目前大數(shù)據(jù)分析為解決這一問題提供了思路。

1 大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

1.1 大數(shù)據(jù)的定義

大數(shù)據(jù)是一個(gè)新興的概念，目前學(xué)術(shù)界還未對(duì)大數(shù)據(jù)給出統(tǒng)一的定義。維基百科將大數(shù)據(jù)定義為：巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)，是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無法通過人工方式，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為人類所能解讀的信息；Gartner的定義是：需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)?？偨Y(jié)這些定義發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)具備四個(gè)基本特征：數(shù)據(jù)量巨大；價(jià)值密度低；來源廣泛，特征多樣；增長(zhǎng)速度快。

1.2 大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

大數(shù)據(jù)分析的核心問題是如何在種類繁多、數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)中快速獲取有價(jià)值的信息。在理論研究上，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)成為大數(shù)據(jù)分析的關(guān)注焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)挖掘是一項(xiàng)以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中有價(jià)值的模式和規(guī)律為基本目標(biāo)的獨(dú)立的數(shù)據(jù)組織和寫作的建模歷程；數(shù)據(jù)挖掘是商務(wù)智能和決策支持的核心部分，自動(dòng)化或半自動(dòng)化程序是構(gòu)成數(shù)據(jù)挖掘和核心技術(shù)；數(shù)據(jù)挖掘是為發(fā)現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)中所隱藏的有意義的模式和規(guī)律而進(jìn)行的探索、實(shí)驗(yàn)和分析。

在大數(shù)據(jù)分析實(shí)際應(yīng)用方面，目前廣泛采用的是云計(jì)算技術(shù)。根據(jù)美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)研究院的定義，云計(jì)算是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)來提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。該技術(shù)是2006年由google公司提出，技術(shù)主要包括分布式文件系統(tǒng)GFS、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)BigTable、批處理技術(shù)MapReduce、以及開源處理平臺(tái)Hadoop。

2 大數(shù)據(jù)與大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交

大數(shù)據(jù)可應(yīng)用于廣泛的社會(huì)、自然科學(xué)領(lǐng)域，包括大科學(xué)、RFID、傳感設(shè)備網(wǎng)絡(luò)、天文學(xué)、大氣學(xué)、基因組學(xué)、生物學(xué)、大社會(huì)數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)文件處理、制作互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎索引、通信記錄明細(xì)、軍事偵查、社交網(wǎng)絡(luò)、通勤時(shí)間預(yù)測(cè)、醫(yī)療記錄、照片圖像和圖像封存、大規(guī)模的電子商務(wù)等。近年來微博、微信、人人網(wǎng)、臉譜網(wǎng)、推特等社交網(wǎng)站的應(yīng)用已經(jīng)深刻改變了人們的交流方式，大學(xué)生是參與度較高的網(wǎng)絡(luò)社交群體。社交網(wǎng)站快速增長(zhǎng)的大學(xué)生數(shù)量和活躍的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)，積累了大量的大學(xué)生行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)完全符合大數(shù)據(jù)的定義和特征，并且在這些數(shù)據(jù)背后，隱藏著巨大的價(jià)值。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在：

2.1 大學(xué)生行為模式的發(fā)現(xiàn)

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的過程中會(huì)形成大量行為軌跡數(shù)據(jù)，例如留言、評(píng)論、點(diǎn)贊、圖文信息、瀏覽與轉(zhuǎn)發(fā)等。對(duì)于研究大學(xué)生行為的學(xué)者而言，可以通過數(shù)據(jù)捕獲工具收集這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行分類、匯總，采用數(shù)據(jù)挖掘算法與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)這些格式化、非格式化數(shù)據(jù)如照片、聲音、文本等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生行為變化的規(guī)律，得出大學(xué)生的行為特征，尋找到大學(xué)生行為的共性與差異性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生人格特征的分析

由于網(wǎng)絡(luò)社交具有匿名性、隱形性、沒有地理位置限制以及時(shí)間上的非同步性，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)社交過程中體現(xiàn)出來的人格特征與現(xiàn)實(shí)生活中的人格特征存在差異。例如，現(xiàn)實(shí)生活中內(nèi)向型人格的大學(xué)生由于缺乏人際交往則更傾向于在網(wǎng)絡(luò)社交中尋求存在感。網(wǎng)絡(luò)社交人格特征成為大學(xué)生人格特征的一個(gè)重要補(bǔ)充，在研究大學(xué)生行為的同時(shí)能夠利用網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)挖掘完整而真實(shí)的大學(xué)生人格特征，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生健康發(fā)展，樹立正確的價(jià)值，避免受到網(wǎng)絡(luò)社交負(fù)面影響，如網(wǎng)絡(luò)成癮，有重要的作用。

3 基于大數(shù)據(jù)的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交行為研究

3.1 數(shù)據(jù)的獲取與處理

首先需要研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)的來源方式，包括數(shù)據(jù)來源網(wǎng)站的選擇、數(shù)據(jù)獲取方式的選擇。目前網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)主要集中在博客、微博、微信及SNS網(wǎng)站，選擇國(guó)內(nèi)主流社交網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取。另一方面，主流的大數(shù)據(jù)獲取方式包括基于官方API進(jìn)行獲取、通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具獲取和直接利用開放的數(shù)據(jù)集三種方式，比較分析每種方式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及實(shí)現(xiàn)的可行性，選擇一種數(shù)據(jù)獲取的方式；其次需要對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，研究從數(shù)據(jù)集中篩選大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交范圍、方式及動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)的方法，采用Matlab數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理。

3.2 大數(shù)據(jù)挖掘算法的選擇

目前較為流行的大數(shù)據(jù)挖掘算法主要有基于聚類、協(xié)同過濾和關(guān)聯(lián)分析算法，研究各類算法的適用范圍、特點(diǎn)和缺陷，選擇適合本文研究的算法類型，在此類算法下研究具體的算法改進(jìn)方式，并進(jìn)行比較分析，總結(jié)出改進(jìn)算法的前提條件、定理與推論、過程與步驟及相關(guān)注意事項(xiàng)。

3.3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交現(xiàn)狀的總結(jié)

使用Matlab工具進(jìn)行大數(shù)據(jù)的預(yù)處理、數(shù)據(jù)挖掘，從兩個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交行為的現(xiàn)狀及大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交人格特征。

3.3.1 社交行為現(xiàn)狀包括網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)象的范圍、交往方式和交往動(dòng)機(jī)

（1）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)人際交往的對(duì)象范圍主要包括同學(xué)、朋友、親人和陌生人，其中同學(xué)占到62%，朋友占30%，親人占4%，即認(rèn)識(shí)的人占96%，而選擇和陌生人交往的大學(xué)生只占到4%。因此可以看出，大部分大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社交是理性、自我保護(hù)的，社交圈子是其現(xiàn)實(shí)人際交往圈子的拓展和延伸，大學(xué)生主要利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性、跨時(shí)空性等特點(diǎn)維護(hù)現(xiàn)實(shí)人際交往圈子，增進(jìn)情感和交流，只有少部分大學(xué)生愿意嘗試與完全陌生的人進(jìn)行交流。

（2）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交方式統(tǒng)計(jì)了其在博客、微博、微信、SNS網(wǎng)站及其他方式上的比例，其中使用博客、微博的大學(xué)生占72%，微信等即時(shí)通信工具使用占87%，SNS社交網(wǎng)站使用占35%，其他方式占23%。數(shù)據(jù)顯示以微信為代表的即時(shí)通訊工具成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交的主要使用工具，而曾經(jīng)熱門的SNS社交網(wǎng)站使用的比例大幅下降，博客、微博仍然是大學(xué)生熱衷的網(wǎng)絡(luò)社交方式。

（3）大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社交動(dòng)機(jī)包括了出于習(xí)慣、交新朋友、共享信息、共同興趣、人際需求五個(gè)方面，其中出于習(xí)慣的占8%，交新朋友占6%、共享信息占14%、共同興趣占61%、人際需求占11%。由于共同的興趣愛好而聚集在一起成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交的主要?jiǎng)訖C(jī)。

3.3.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交人格特征從兩個(gè)方面研究

一是不同的人格特征在網(wǎng)絡(luò)社交上呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)，另一方面網(wǎng)絡(luò)社交也影響了大學(xué)生的人格特征發(fā)展。

（1）根據(jù)艾森克的人格三因素模型將大學(xué)生分為：外向非神經(jīng)質(zhì)型、內(nèi)向且神經(jīng)質(zhì)型及隨和穩(wěn)定型。內(nèi)向且神經(jīng)質(zhì)的大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)人際交往中顯得比較冷漠，但是在網(wǎng)絡(luò)社交中較易展現(xiàn)真實(shí)的一面；而外向非神經(jīng)質(zhì)的大學(xué)生更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)社交來保持與親人、朋友的聯(lián)系，以及結(jié)交新的朋友；隨和穩(wěn)定型的大學(xué)生由于性格友善，包容度高，適應(yīng)任何社交環(huán)境，因此在不友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中也能進(jìn)行較好的網(wǎng)絡(luò)社交。

（2）網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)大學(xué)生人格的影響總結(jié)為：對(duì)于外向非神經(jīng)質(zhì)型大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)一步增加了其社交資源，使得這類學(xué)生更加自信，獲得更多的滿足感與存在感；而對(duì)于內(nèi)向且神經(jīng)質(zhì)型的大學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)社交呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，一部分大學(xué)生由于在網(wǎng)絡(luò)社交中勇于展現(xiàn)真實(shí)自我而自信心提高對(duì)其現(xiàn)實(shí)人際交往起到正面作用，而另一部分大學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)交往，減少現(xiàn)實(shí)交往的時(shí)間，使得其在面對(duì)面的真實(shí)交往中更加焦慮，網(wǎng)絡(luò)交往對(duì)其內(nèi)向型人格起到負(fù)面作用。

4 結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的出現(xiàn)為研究大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社交行為提出了新的方法和思路，本文基于大數(shù)據(jù)分析從大學(xué)生行為現(xiàn)狀和人格特征兩方面得出了結(jié)論：大部分大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)社交是對(duì)其現(xiàn)實(shí)社交的補(bǔ)充，沒有過分依賴網(wǎng)絡(luò)，并能夠從網(wǎng)絡(luò)社交中獲得更多的資源及自信，結(jié)交有共同興趣愛好的朋友；而少部分大學(xué)生存在不同程度的網(wǎng)絡(luò)依賴，網(wǎng)絡(luò)交往阻礙了其現(xiàn)實(shí)交往的發(fā)展。因此，對(duì)于這部分學(xué)生，教師應(yīng)給予正確的疏導(dǎo)，幫助其減少網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)間和頻率，鼓勵(lì)其在現(xiàn)實(shí)人際交往中樹立信心。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

張琰（1982-），女，江蘇省南京市人。碩士學(xué)位。東南大學(xué)成賢學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系講師。研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

吳宜（1983-），女，江蘇省連云港市人。大學(xué)本科學(xué)歷。東南大學(xué)成賢學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系秘書。研究方向?yàn)榇髮W(xué)生社交行為。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

摘 要：網(wǎng)絡(luò)社交作為社會(huì)交往的一種新方式，正影響著處于人生轉(zhuǎn)折期的青少年人格。網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)除了在培養(yǎng)青少年的開放性和獨(dú)立人格等方面發(fā)揮著不可替代的積極作用之外，網(wǎng)絡(luò)社交的紛繁復(fù)雜也極易給處于人格形成中的青少年帶來消極的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)社交 人格發(fā)展 積極影響 消極影響

中圖分類號(hào)：C913.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）07-0000-02

現(xiàn)如今在青少年中，說起人人網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、新浪微博、天涯、豆瓣社區(qū)等大型社交網(wǎng)絡(luò)，也許不知者甚少。這些90后自小就由互聯(lián)網(wǎng)伴隨著長(zhǎng)大，交友、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、發(fā)帖跟帖表達(dá)見解、甚至種菜養(yǎng)寵物都能在網(wǎng)絡(luò)上完成，他們通過這些活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)中來進(jìn)行互動(dòng)和交流。在當(dāng)今信息化的社會(huì)之中，快速多變、視域?qū)拸V的社交網(wǎng)絡(luò)使青少年的生活空間正在發(fā)生劇烈的變化，許多傳統(tǒng)的觀念被打破，許多新價(jià)值觀念又受到來自家庭、同伴、網(wǎng)絡(luò)傳媒與社會(huì)環(huán)境等各方面的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)社交作為社會(huì)交往的一種新方式，正影響著處于人生轉(zhuǎn)折期的青少年的人格。當(dāng)下青少年能否具有仁愛的思想情感、豁達(dá)的人生價(jià)值觀、堅(jiān)毅的品格等，都受到社交網(wǎng)絡(luò)的影響。網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)除了在培養(yǎng)青少年的開放性和獨(dú)立人格方面發(fā)揮著不可替代的積極作用之外，網(wǎng)絡(luò)社交的紛繁復(fù)雜也極易給處于人格形成中的青少年帶來消極的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)青少年人格發(fā)展的積極影響

1.網(wǎng)絡(luò)社交有助于青少年自我監(jiān)控力和自省力的培養(yǎng)

青少年所處的網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)看似是一個(gè)沒有管制的自由空間，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)候處于一種獨(dú)自活動(dòng)的狀態(tài)，對(duì)自我的關(guān)注有助于青少年在日常中反求諸己并監(jiān)控自己的行為和欲念，從而更好地培養(yǎng)自我監(jiān)控力，較好的駕馭自己的學(xué)習(xí)和生活。其次，在網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)中，多重價(jià)值觀念的碰撞可以使青少年洞察到自己的內(nèi)心世界，當(dāng)自身被網(wǎng)絡(luò)所束縛時(shí)，他能夠清楚的明白自己受什么限制并調(diào)整自身，使自身的內(nèi)省力得以開發(fā)。最后，網(wǎng)絡(luò)社交能使青少年自發(fā)的認(rèn)識(shí)到健康、合理、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)社交行為不是如驚濤駭浪般束縛自己的枷鎖，而是浩瀚大海中的一個(gè)平靜島嶼，它能夠使自身得到完美釋放，有助于自身監(jiān)控力和自省力的培養(yǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)社交促進(jìn)青少年判斷鑒賞力的發(fā)展

社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大染缸，各式各樣的價(jià)值觀念沖擊著青少年的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。首先，社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使青少年接觸到眾多新奇有趣的事物和思想，這些有力的促使了青少年自身價(jià)值觀念的選擇。其次，在網(wǎng)絡(luò)社交中，青少年判斷鑒賞力的培養(yǎng)為青少年在網(wǎng)絡(luò)社交中提供了一種正確解讀信息的方式，使其在社交過程中形成健康的人格。最后，自我判斷力的發(fā)展可以增加青少年自身的體驗(yàn)，張揚(yáng)青少年的個(gè)性，引導(dǎo)青少年鑒別力的形成并達(dá)到對(duì)現(xiàn)實(shí)人格的升華，它使青少年在對(duì)普遍性的關(guān)注中形成正確的世界觀和價(jià)值觀。因此，網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)青少年鑒賞判斷力的塑造具有重要意義。

3.網(wǎng)絡(luò)社交增加了青少年的自信心

當(dāng)下90后青少年的社交方式與長(zhǎng)輩們有著天差地別的變化，網(wǎng)絡(luò)社交不再是平面化的呈現(xiàn)，不在拘泥于當(dāng)面、寫信、電話和短信，而是以一個(gè)立體化、跨時(shí)間和空間的網(wǎng)絡(luò)方式呈現(xiàn)。他們?cè)诖笮偷奶摂M網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中交流互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)還根據(jù)青少年的獵奇性、開放性和獨(dú)立性等特點(diǎn)，不僅開發(fā)出了適合青少年交友的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)小游戲，還把網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)了青少年的積極性。此外，除了網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)中，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合很好的鍛煉了青少年的社交能力并增強(qiáng)了他們的自信心外，青少年對(duì)新開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)小軟件的熟知與操作在有開發(fā)他們智力和能力的同時(shí)，又有利于青少年自身在伙伴中間樹立自豪感。

4.網(wǎng)絡(luò)社交突破了青少年的角色限制

網(wǎng)絡(luò)社交不僅超越了空間的限制，還超越了輩分、年齡和職業(yè)等的差別，不僅打破了青少年人際交往圈子過小的局限，還可以使青少年平等交往、自由活動(dòng)。首先，青少年在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)候，他們不再有所顧忌，在新的空間中他們往往可以突破角色限制，讓自己的情感更加真實(shí)的表達(dá)出來。其次，網(wǎng)絡(luò)社交的非面對(duì)面性使處于人格形成和發(fā)展關(guān)鍵期的青少年可以敞開心扉，平等有效地解決自身存在的問題，拉近了人與人之間的距離，增強(qiáng)了人與人之間的情感。最后，在網(wǎng)絡(luò)社交中青少年在進(jìn)行平等的社會(huì)交往時(shí)能體會(huì)到尊重，這也有助于青少年健全人格的發(fā)展。

5.網(wǎng)絡(luò)社交使青少年的獨(dú)立能力得到了培養(yǎng)

處于極具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的青少年通常擁有強(qiáng)烈的獨(dú)立愿望及自主性。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們從被動(dòng)式的資訊接收者轉(zhuǎn)而成為信息資訊的主動(dòng)了解者。社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更使青少年由以往被動(dòng)的接受信息向自主性學(xué)習(xí)方式發(fā)展。其實(shí)，處于幼稚向成熟過度的青少年，獨(dú)立自主的愿望強(qiáng)烈。首先，健康的網(wǎng)絡(luò)社交開闊了青少年的眼界，使青少年形成積極的思維能力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)了他們的自信心。其次，父母對(duì)其網(wǎng)絡(luò)社交行為適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)或鼓勵(lì)，不僅不會(huì)適得其反，反而會(huì)增強(qiáng)其獨(dú)立能力的發(fā)展。最后，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，亦會(huì)使有獨(dú)立愿望的青少年在與父母的溝通和交流中內(nèi)化父母正確的價(jià)值觀及行為。

6.網(wǎng)絡(luò)社交促進(jìn)了青少年健全人格的發(fā)展

青少年進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)社交行為大多發(fā)生在同齡人當(dāng)中，健康的網(wǎng)絡(luò)交往有助于他們相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。除此之外，當(dāng)他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中與非同齡人進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，積極的思維也有助于他們形成自我的價(jià)值觀。擁有健全人格的青少年能充分認(rèn)識(shí)自己、積極面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)生活，能在困境中靈活的應(yīng)對(duì)變化，不斷地完善自我。首先，社交網(wǎng)絡(luò)以其強(qiáng)大的功能得到了青少年的青睞。規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)社交會(huì)讓青少年明白網(wǎng)絡(luò)不是單一的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，這有助于青少年學(xué)會(huì)在自己上網(wǎng)的時(shí)候關(guān)注其他上網(wǎng)者的感受，不破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，端正使用社交網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度。其次，青少年在網(wǎng)絡(luò)社交中能充分意識(shí)到隱私權(quán)保護(hù)的重要性，明白在社交中要互相尊重才能讓網(wǎng)上的交往井然有序。最后，青少年在網(wǎng)絡(luò)社交中能逐漸明白網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的、存在不同價(jià)值觀的多元化空間，只有平等合理的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交才不會(huì)觸犯網(wǎng)內(nèi)和網(wǎng)外的規(guī)則，清醒地意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)社交并不是純自由的，它受所處的社會(huì)環(huán)境的制約。

二、網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)青少年人格發(fā)展的消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)社交易造成青少年角色混亂，產(chǎn)生人際交往障礙

現(xiàn)如今青少年進(jìn)行人際交往的方式越來越多的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)正在逐步代替現(xiàn)實(shí)中的人際交往。由于網(wǎng)絡(luò)為人們提供的是虛擬的空間，面對(duì)面的社會(huì)交往被替代，導(dǎo)致人際交往關(guān)系質(zhì)量的下降，因而弱化了青少年的社會(huì)交往能力。此外，在網(wǎng)絡(luò)中的人可以“造出”一個(gè)與現(xiàn)實(shí)中迥然不同的自己，這樣會(huì)極易使處于人格發(fā)展重要期的青少年產(chǎn)生角色混亂。處于這一時(shí)期的青少年，與伙伴們建立良好的交往關(guān)系對(duì)培養(yǎng)自身的交往能力是十分重要的。頻繁的網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)，使青少年處于現(xiàn)實(shí)身份和網(wǎng)絡(luò)角色的變動(dòng)之中，極易使他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中迷失自己，導(dǎo)致他們的情感冷漠，產(chǎn)生人際交往障礙。

2.網(wǎng)絡(luò)社交易使青少年道德自律弱化，造成責(zé)任感的缺失

在網(wǎng)絡(luò)社交中，“他律”和“自律”都失去了現(xiàn)實(shí)的約束力，各種道德觀念和價(jià)值思想交錯(cuò)縱橫，人們的內(nèi)心融合力和寬容力變得強(qiáng)大，以至于一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀念被包容。一些與傳統(tǒng)道德背離的消極信息模糊了青少年的認(rèn)知和是非標(biāo)準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)社交中，參與一件人或事是非問題討論的網(wǎng)友眾多，眾說紛紜的景象使處于人格形成階段的青少年自身難辨是非黑白，如若他們沒有健康合理的指導(dǎo)，以后必定會(huì)模糊了他們對(duì)事物的判斷力。特別是網(wǎng)絡(luò)社交中大量的負(fù)面道德信息的存在，極易使青少年道德自律弱化，產(chǎn)生“事不關(guān)己高高掛起”的態(tài)度，對(duì)他人的不幸無動(dòng)于衷，導(dǎo)致他們社會(huì)責(zé)任感的缺失。

3.網(wǎng)絡(luò)社交易使青少年形成消極人生價(jià)值觀，影響健全人格的形成和發(fā)展

社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)上的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。首先，由于青少年在缺乏合理指導(dǎo)的情況下對(duì)復(fù)雜的人或事的識(shí)別有一定的困難，因此，社交網(wǎng)絡(luò)上重重疊疊的意識(shí)形態(tài)多數(shù)與國(guó)內(nèi)社會(huì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念格格不入，這就造成多數(shù)青少年對(duì)主流的價(jià)值觀念持有了懷疑的態(tài)度。此外，青少年在網(wǎng)絡(luò)社交過程中還極易產(chǎn)生攀比的心理，這也會(huì)影響青少年自身價(jià)值觀的選擇。最后，由于青少年不能清楚的表述自己的價(jià)值觀，再加上西方追求自我價(jià)值最大化的觀念在青少年中流行開來，社會(huì)主流價(jià)值體系出現(xiàn)了危機(jī)，青少年人生價(jià)值觀遭受到國(guó)外價(jià)值體系的消極影響。總之，青少年價(jià)值觀的形成受多方面的影響，在社交網(wǎng)絡(luò)貫穿青少年生活始終的年代，合理指導(dǎo)青少年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交，對(duì)其健全人格的形成和發(fā)展顯得至關(guān)重要。

4.網(wǎng)絡(luò)社交中摻雜虛假因素，易導(dǎo)致青少年網(wǎng)絡(luò)犯罪

青少年作為網(wǎng)絡(luò)最活躍的使用者，在網(wǎng)絡(luò)社交中扮演著極其重要的角色。處于成長(zhǎng)期的青少年在物質(zhì)生活上得到了較好的滿足，但是精神世界并沒有得到相應(yīng)的關(guān)懷。由于處于人格形成和發(fā)展的關(guān)鍵期，社交網(wǎng)絡(luò)的虛擬性致使青少年渴望在網(wǎng)絡(luò)社交中尋找寬慰和解脫，但是網(wǎng)絡(luò)社交的信息中摻雜著虛假因素。首先，青少年在瀏覽不健康網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)上交友不慎、玩暴力網(wǎng)游等的同時(shí)，潛在的犯罪危險(xiǎn)心理在無形之中生成，易導(dǎo)致青少年網(wǎng)絡(luò)犯罪。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲則是青少年違法犯罪的直接或間接誘因。其次，社交網(wǎng)絡(luò)中虛假因素眾多，網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻性恰恰能誘惑青少年學(xué)生，使其不能自拔。最后，網(wǎng)絡(luò)虛假信息也易使青少年產(chǎn)生盲目的偶像崇拜。虛假的網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)青少年的價(jià)值觀、道德觀有著潛移默化的負(fù)面影響，易導(dǎo)致青少年性情變得焦慮和沖動(dòng)。

5.網(wǎng)絡(luò)社交易給青少年帶來其他人格發(fā)展中的消極影響

開放的社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)如今已不再局限于電腦，手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，使人們能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行社交活動(dòng)。青少年中使用手機(jī)的人數(shù)也不在少數(shù)，如若不合理規(guī)范青少年上網(wǎng)行為，網(wǎng)絡(luò)社交則極易給處于人格發(fā)展關(guān)鍵期的青少年帶來消極的影響。首先，社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，由于不能看到對(duì)方的表情，因此造成社交中的人說話直截了當(dāng)，不注意言辭的恰當(dāng)與否，造成人在交往中的不理。其次，由于電腦網(wǎng)絡(luò)的程序性強(qiáng)，青少年長(zhǎng)期處于單一的網(wǎng)絡(luò)社交模式之中極易造成青少年邏輯力的減弱，進(jìn)而影響其創(chuàng)造力。雖然，手機(jī)使青少年指尖上的操作熟練至極，但實(shí)際上是看似反應(yīng)快，實(shí)則不夠深思熟慮。最后，頻繁的網(wǎng)絡(luò)社交使青少年與外界交流減弱，不僅易使青少年產(chǎn)生孤僻的性格，在面對(duì)困難的時(shí)候也會(huì)因?yàn)樽陨砜箟毫Σ粡?qiáng)而產(chǎn)生一系列的人格問題。

總之，網(wǎng)絡(luò)社交對(duì)青少年人格的發(fā)展具有兩面性，既有積極的促進(jìn)作用，同時(shí)也有消極的不良影響。在網(wǎng)絡(luò)社交中，青少年人格的發(fā)展應(yīng)在有意識(shí)、有計(jì)劃的指導(dǎo)下結(jié)合自身的需要和動(dòng)機(jī)、愛好和興趣、才能和智慧、性格與氣質(zhì)、毅力和意志來進(jìn)行。對(duì)青少年來說，網(wǎng)絡(luò)不是生活的全部，只是生活的補(bǔ)充，是一種交流工具。正確使用網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)行社交活動(dòng)，能夠使青少年在網(wǎng)絡(luò)社交中擁有健康的人格，還能夠充分認(rèn)識(shí)自己、積極地面對(duì)環(huán)境和生活，更能不斷地完善自我、靈活地應(yīng)對(duì)變化。

研究生指導(dǎo)教師：耿紅衛(wèi)

[基金項(xiàng)目] 2012年河南省普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地招標(biāo)項(xiàng)目：“網(wǎng)絡(luò)社交與青少年人格發(fā)展研究”（批準(zhǔn)號(hào)：2012-JZ-002）。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃希庭.人格心理學(xué)[M].杭州：浙江教育出版社，2002：5-8.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

大數(shù)據(jù)是由英語(yǔ)“Bigdata”一詞翻譯而來的，本文從大數(shù)據(jù)視角切入，詳細(xì)地分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)的特征，闡明了個(gè)人信息安全存在著賬戶被不法分子盜用、侵?jǐn)_個(gè)人隱私、無法保護(hù)個(gè)人信息的權(quán)利等問題，進(jìn)而結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，從行業(yè)推進(jìn)的方向、法律規(guī)范的方向來探究解決方法，保證大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，特別是為了保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人信息的隱秘性。

關(guān)鍵詞：

大數(shù)據(jù)時(shí)代；交網(wǎng)絡(luò)；個(gè)人信息；安全問題

一、引言

隨著我國(guó)高科技的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)也日漸發(fā)展并壯大，成為人們生活中的重要組成部分，是人們溝通與交流的重要紐帶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前傳統(tǒng)的電話、短信等交流方式已經(jīng)逐步被網(wǎng)絡(luò)視頻以及語(yǔ)音電話等替代，超過八成的年輕人通過社交網(wǎng)絡(luò)與人交流。由此可見，人們的生活已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人們傳統(tǒng)的交流方式。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社交網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新生事物在發(fā)展的過程中難免會(huì)遇到一些問題。其中，個(gè)人的信息安全隱患就是重中之重。如何解決這個(gè)問題成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)話題。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人信息安全問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代體現(xiàn)的是高效、快捷、智能化、多元化以及客觀性等特點(diǎn)，基于這些特點(diǎn)，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及程度也越來越高。而諸如陌陌、QQ、微信、微博以及博客等社交軟件也隨之產(chǎn)生，整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮發(fā)展前景。但社交網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展的過程中也面臨著一些在個(gè)人信息安全上的問題，具體如下：

（一）社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)透明，個(gè)人隱私得不到保護(hù)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，與傳統(tǒng)的信件、檔案以及簡(jiǎn)歷等紙質(zhì)的個(gè)人信息有所不同，社交網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體信息都變成相應(yīng)的數(shù)據(jù)。而這些數(shù)據(jù)在社交網(wǎng)絡(luò)中不再隱私，變得異常透明。2016年，“大學(xué)生徐玉玉死亡”事件揭示了當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)弊端，詐騙分子通過QQ等社交軟件在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買大學(xué)生等弱勢(shì)群體的詳細(xì)信息，包括家里幾口人、考試成績(jī)以及身份證信息等。這些社交網(wǎng)絡(luò)上數(shù)據(jù)的透明讓個(gè)人的隱私得不到保護(hù)，影響了人們的生命財(cái)產(chǎn)安全。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性范圍沒有得到約束造成受害人信息曝光

當(dāng)前，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，互動(dòng)的范圍也越來廣。而范圍太廣就會(huì)涉及侵犯別人的隱私問題。比如具有爭(zhēng)議性的“人肉”搜索，“人肉”搜索是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性到一定程度下的產(chǎn)物。2015年，廣東一名顧客因被懷疑成小偷而遭到店主拍照并上傳網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)進(jìn)行“人肉”搜索，最終該名顧客因受不了網(wǎng)絡(luò)暴力而自殺。

（三）個(gè)人信息安全意識(shí)不高

個(gè)人信息安全意識(shí)不高也是導(dǎo)致個(gè)人信息存在安全隱患的一個(gè)重要的原因，傳統(tǒng)的打電話、發(fā)短信等社交形式已經(jīng)滿足不了人們的精神追求。視頻聊天、語(yǔ)音電話、照片發(fā)送以及鏈接分享等成為當(dāng)下人們網(wǎng)絡(luò)社交的主要形式。然而人們的信息安全意識(shí)不高，2016年，安徽衛(wèi)視制作的一檔節(jié)目，在節(jié)目中扮演騙子的演員通過小孩年輕父母的微信朋友圈照片等了解了小孩的姓名、愛好等資料，并最后成功的拐跑小孩。這雖然是一檔節(jié)目，但其背后的反應(yīng)的問題不禁引起人們的反思。

（四）大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全性不高

社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全性不高會(huì)導(dǎo)致人們的社交軟件帳號(hào)以及密碼被盜，從而導(dǎo)致個(gè)人信息遭到曝光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016上半年我國(guó)截獲的網(wǎng)絡(luò)病毒超過2000萬個(gè)。多起社交網(wǎng)絡(luò)攻擊案的發(fā)生也源于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全性不高。比如俄羅斯黑客盜取了2.7億個(gè)包括雅虎在內(nèi)的社交軟件帳號(hào)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人信息安全問題解決策略

基于當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)背景下的個(gè)人信息安全現(xiàn)狀，解決社交網(wǎng)絡(luò)的安全隱患已迫在眉睫。具體的信息安全保護(hù)措施包括如下幾個(gè)方面：

（一）建立健全法律法規(guī)，規(guī)范社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的范圍

大數(shù)據(jù)背景下的社交網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)還是新生代事物，相關(guān)的法律法規(guī)不健全。其中，2013年3月1日正是實(shí)施的《信息安全技術(shù)、公共及商用服務(wù)信息系統(tǒng)個(gè)人信息保護(hù)指南》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以保護(hù)個(gè)人信息安全。因此，要建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，凈化社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，抵制網(wǎng)絡(luò)暴力，規(guī)范社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的范圍，明確互動(dòng)內(nèi)容的底線，正確地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)來樹立正能量。

（二）強(qiáng)化個(gè)人信息安全風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

個(gè)人在信息安全隱患上負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，人們?cè)谌粘５纳缃痪W(wǎng)絡(luò)中要做好保密措施，嚴(yán)禁自己在社交軟件等平臺(tái)上大量的照片、姓名、家庭住址以及工作等信息，不要在公共網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用銀行賬號(hào)、支付寶等。只有強(qiáng)化個(gè)人在信息上的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，才能從源頭上避免自身信息遭到曝光。

（三）強(qiáng)化人工智能在社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全中的應(yīng)用

人工智能是當(dāng)下最熱門也是最先進(jìn)的智能系統(tǒng)，通過人工智能建立相應(yīng)的大數(shù)據(jù)，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中的一些不明數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和篩查，在第一時(shí)間鎖定病毒、木馬等，并在刪除后及時(shí)的存檔備案。

（四）提高全民道德水平

常言道“沒有買賣就沒有殺害”，只有提高全民道德水平才是解決當(dāng)前個(gè)人信息安全隱患的本質(zhì)途徑。只有全民的道德水平提高，社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)更加和諧，網(wǎng)絡(luò)暴力才會(huì)消失，黑客攻擊的案列也會(huì)逐漸消失。

四、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，拉近了人與人之間的距離，打破了傳統(tǒng)社交的方式，使越來越多人臣服在社交網(wǎng)絡(luò)的膝下，但是把社交網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人信息曝光于大眾的視野下，也是我們必須重視的問題。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全屏障，建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，采取一切有效手段不讓非法人士通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盜取人們的信息，做出違法亂紀(jì)的事情。并且要從自身做起，提高這方面的警惕性，不熟悉的無線網(wǎng)絡(luò)不要隨意了解，地理位置不要隨意公開等。只有加強(qiáng)個(gè)人安全意識(shí)，才能讓大數(shù)據(jù)時(shí)代下的社交網(wǎng)絡(luò)更好地為人們服務(wù)，履行它應(yīng)盡的職責(zé)。

作者：周紹博 單位：北京市順義區(qū)第一中學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]張艷欣，康旭冉.大數(shù)據(jù)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息安全問題研究[J].蘭臺(tái)世界，2014,5（5）：24-25.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)絡(luò)；圖論；模型；應(yīng)用

一、圖論與社交網(wǎng)絡(luò)

圖論〔Graph Theory〕是數(shù)學(xué)的一個(gè)分支。它以圖為研究對(duì)象。圖論中的圖是由若干給定的點(diǎn)及連接兩點(diǎn)的線所構(gòu)成的圖形，這種圖形通常用來描述某些事物之間的某種特定關(guān)系，用點(diǎn)代表事物，用連接兩點(diǎn)的線表示相應(yīng)兩個(gè)事物間具有這種關(guān)系。圖論起源于著名的哥尼斯堡七橋問題。[1]

社交網(wǎng)絡(luò)源自網(wǎng)絡(luò)社交，網(wǎng)絡(luò)社交的起點(diǎn)是電子郵件。互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是計(jì)算機(jī)之間的聯(lián)網(wǎng)，早期的E-mail解決了遠(yuǎn)程的郵件傳輸?shù)膯栴}，至今它也是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的應(yīng)用，同時(shí)它也是網(wǎng)絡(luò)社交的起點(diǎn)。BBS則更進(jìn)了一步，把“群發(fā)”和“轉(zhuǎn)發(fā)”常態(tài)化，理論上實(shí)現(xiàn)了向所有人信息并討論話題的功能，隨著網(wǎng)絡(luò)社交的悄悄演進(jìn)，一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的形象更加趨于完整，這時(shí)候社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了。

二、社交網(wǎng)絡(luò)分析的圖形方法

數(shù)學(xué)和圖形技術(shù)通常被用來以系統(tǒng)性方式描述社交網(wǎng)絡(luò)，用以描述和解釋社交網(wǎng)絡(luò)分析的數(shù)學(xué)科學(xué)就是圖形理論。相關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)分析的的基本概念和測(cè)量方法均來自圖形理論。圖形理論的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是可以應(yīng)用于計(jì)算的數(shù)學(xué)準(zhǔn)則，也因此可以應(yīng)用于商業(yè)問題。在社交網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人可以看做一個(gè)點(diǎn)，朋友關(guān)系看做連接兩點(diǎn)之間的線。這樣整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)就形成一個(gè)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)圖，社交網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)復(fù)雜的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。物以類聚，人以群分，采集社交網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系數(shù)據(jù)，進(jìn)行聚類分析，發(fā)現(xiàn)群組。

三、社交網(wǎng)絡(luò)分析

分析社交網(wǎng)絡(luò)，主要是研究社會(huì)實(shí)體的關(guān)系連結(jié)以及這些連結(jié)關(guān)系的模式、結(jié)構(gòu)和功能。社交網(wǎng)絡(luò)分析被用于描述和測(cè)量行動(dòng)者之間的關(guān)系或通過這些關(guān)系流動(dòng)的各種有形或無形的東西，比如信息、資源等。根據(jù)分析的著眼點(diǎn)不同，社交網(wǎng)絡(luò)分析可以分為兩種基本視角：關(guān)系取向（relationalapproach）和位置取向（positional approach）。關(guān)系取向關(guān)注行動(dòng)者之間的社會(huì)性粘著關(guān)系，通過社會(huì)連結(jié)（socialconnectivity）本身――如密度、強(qiáng)度、對(duì)稱性、規(guī)模等――來說明特定的行為和過程。位置取向則關(guān)注存在于行動(dòng)者之間的、且在結(jié)構(gòu)上處于相等地位的社會(huì)關(guān)系的模式化。它討論的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的行動(dòng)者和第三方之間的關(guān)系所折射出來的社會(huì)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)用“結(jié)構(gòu)等效”來理解人類行為。

（一）關(guān)系距離及中心性分析

1.度（degree）

度指的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖中鄰點(diǎn)的個(gè)數(shù)。

2.密度（density）

密度指的是圖中各個(gè)點(diǎn)之間關(guān)系的緊密程度，是實(shí)際分布圖與完備圖的差距。在一個(gè)群體的結(jié)構(gòu)型態(tài)分析中，密度是一項(xiàng)重要變量，因?yàn)橐粋€(gè)團(tuán)體可以有緊密團(tuán)體，也可以有疏離團(tuán)體，一般來說，關(guān)系緊密的團(tuán)體有效的合作行為較多，信息流通較容易，團(tuán)體工作績(jī)效也會(huì)較好，而關(guān)系十分疏遠(yuǎn)的團(tuán)體則常有信息不通、情感支持太少、集體滿意程度較低等問題。社交網(wǎng)絡(luò)圖（無向圖）的密度公式如下：

其中n為圖中節(jié)點(diǎn)的數(shù)目，L為圖中線的數(shù)目。

3.中心度（centrality）

如果一個(gè)行動(dòng)者與很多其他行動(dòng)者有直接的關(guān)聯(lián)，該行動(dòng)者就居于中心地位。因此在無向社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖中，一個(gè)點(diǎn)的度就是該點(diǎn)的中心度。在有向圖中，中心度包括內(nèi)中心度（in-centrality）和外中心度（out-centrality），三分別對(duì)應(yīng)“入度”和“出度”。A. Bavelas最先對(duì)中心度的形式特征進(jìn)行了開創(chuàng)性研究，驗(yàn)證了如下假設(shè)，即行動(dòng)者越處于網(wǎng)絡(luò)的中心位置，其影響力越大。

中心度分為三種形式：程度中心性、親近種新型、中介中心性。

（1）程度中心性常用來衡量誰在團(tuán)體中是最主要的中心地位。無向圖計(jì)算公式為：

（2）中介中心性指標(biāo)

衡量了節(jié)點(diǎn)作為媒介的能力。中介中心性高的節(jié)點(diǎn)掌握了信息流以及商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而可以控制兩群節(jié)點(diǎn)，獲得中介利益。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中衡量一個(gè)人作為橋的程度的指標(biāo)就是中介中心性。

是節(jié)點(diǎn)j到節(jié)點(diǎn)k的捷徑數(shù)，是節(jié)點(diǎn)j到節(jié)點(diǎn)k的快捷方式上有節(jié)點(diǎn)i的快捷方式數(shù)，g是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)。

（3）群體中介性公式：

含義是，一個(gè)圖形中，中介性最高的節(jié)點(diǎn)的中介性與其他人中介性的差距。差距越大，群體中介行數(shù)值越高，表示此團(tuán)體分成數(shù)個(gè)小團(tuán)體而太依靠某個(gè)節(jié)點(diǎn)傳話，這個(gè)節(jié)點(diǎn)特別重要。

（二）小團(tuán)體（子群）分析

派系（subgroup）是社群中的一小群人關(guān)系特別緊密，以至于結(jié)合成一個(gè)次團(tuán)體。在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)圖中，派系指的是至少包含三個(gè)點(diǎn)的最大完備子圖。該定義意味著：

派系的成員至少包含三個(gè)點(diǎn)；派系是“完備”的，即任何兩點(diǎn)之間都是直接相關(guān)，都是鄰接的；派系是“最大”的，不能再向該派系加入新點(diǎn)，否則將改變“完備”這個(gè)性質(zhì)。

1.成分（component）

如果一個(gè)點(diǎn)集的任何兩點(diǎn)都可以通過一定的路徑相連，這樣的點(diǎn)集叫做成分（component）。很顯然，派系比成分要嚴(yán)格得多，一個(gè)成分中的所有點(diǎn)之間不要求都是鄰接的，而派系中的點(diǎn)都必須鄰接。

2.n-派系（n-cliques）

對(duì)于一個(gè)總圖來說，如果其中的一個(gè)子圖滿足如下條件，就稱之為n-派系：在該子圖中，任何兩點(diǎn)之間在總圖中的最短距離最大不超過n。其形式化定義為：

其中d（i，j）是點(diǎn)i和點(diǎn)j之間的距離。

四、案例分析對(duì)象及問題

本文研究主要以人人網(wǎng)為例。人人網(wǎng)為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，提高用戶之間的交流效率，通過提供日志、保存相冊(cè)、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能，搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。對(duì)于在人人網(wǎng)中，能否找到一種方法自動(dòng)地為我的所有好友進(jìn)行分組。

（一）解決方案思路

人人網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，物以類聚，人以群分。對(duì)于解決本案例中的問題，首先是采集社交網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系數(shù)據(jù)，進(jìn)行聚類分析，發(fā)現(xiàn)群組。

其次是選擇開發(fā)語(yǔ)言――Python，是一種解釋型的，面向?qū)ο蟮?、帶有?dòng)態(tài)語(yǔ)義的高級(jí)程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。自從20世紀(jì)90年代初Python語(yǔ)言誕生至今，它逐漸被廣泛應(yīng)用于處理系統(tǒng)管理任務(wù)和Web編程。具有優(yōu)雅、明確、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。能完成系統(tǒng)編程、用戶圖形接口、Internet腳本、組件集成、數(shù)據(jù)庫(kù)編程、快速原型、數(shù)值計(jì)算與科學(xué)計(jì)算編程、游戲、圖像、人工智能、XML、機(jī)器人等功能。

再次是熟練掌握復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)處理程序庫(kù)：

1.Boost Graph Library――準(zhǔn)C++標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)

代碼結(jié)構(gòu)良好、靈活、高運(yùn)行效率，沒有提供復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析算法，可幫助 C++ 開發(fā)人員將實(shí)際工程問題轉(zhuǎn)化成圖論問題。

2.QuickGraph――.NET平臺(tái)下的BGL

BGL在.NET平臺(tái)下的實(shí)現(xiàn)，提供有方向和無方向的.NET圖形結(jié)構(gòu)圖和算法庫(kù)。

3.Igraph――C語(yǔ)言寫的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析庫(kù)

包括圖論各種經(jīng)典算法以及網(wǎng)絡(luò)分析算法，它提供了一些非常有效的挖掘功能，提供Python、R語(yǔ)言接口。

workX――全面支持復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析的Python包包括圖論經(jīng)典算法和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析算法，具有文檔清晰易讀、程序結(jié)構(gòu)組織較好，執(zhí)行效率比igraph要低很多，便于用戶對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)建、操作和學(xué)習(xí)。利用networkx可以以標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)格式存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、生成多種隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)、分析網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、建立網(wǎng)絡(luò)模型、設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)算法、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)繪制等。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集

社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的采集主要是通過運(yùn)營(yíng)商開放平臺(tái)API，用網(wǎng)絡(luò)爬蟲爬取頁(yè)面。

開放平臺(tái)（Open Platform）在軟件業(yè)和網(wǎng)絡(luò)中，開放平臺(tái)是指軟件系統(tǒng)通過公開其應(yīng)用程序編程接口（API）或函數(shù)（function）來使外部的程序可以增加該軟件系統(tǒng)的功能或使用該軟件系統(tǒng)的資源，而不需要更改該軟件系統(tǒng)的源代碼。

網(wǎng)絡(luò)爬蟲（又被稱為網(wǎng)頁(yè)蜘蛛，網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人，在FOAF社區(qū)中間，更經(jīng)常的稱為網(wǎng)頁(yè)追逐者），是一種按照一定的規(guī)則，自動(dòng)的抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本。另外一些不常使用的名字還有螞蟻，自動(dòng)索引，模擬程序或者蠕蟲。網(wǎng)頁(yè)爬蟲所用的網(wǎng)頁(yè)搜索策略主要有廣度優(yōu)先搜索策略、最佳優(yōu)先搜索策略、深度優(yōu)先搜索策略，網(wǎng)頁(yè)分析算法有網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞姆治鏊惴ê途W(wǎng)頁(yè)分析算法等。

（三）簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)爬蟲過程分析

1.模擬用戶登錄，保存Cookie。所謂Cookie，可以簡(jiǎn)單認(rèn)的為是在瀏覽器端記錄包括登錄狀態(tài)在內(nèi)的各種屬性值的容器名稱。

圖1保存人人網(wǎng)cookie

2.指定抓取入口

圖2人人網(wǎng)抓取入口

3.次級(jí)頁(yè)面自動(dòng)發(fā)現(xiàn)

圖3次級(jí)頁(yè)面

4.已爬地址處理。通過以上方式可以抓取到網(wǎng)頁(yè)，但還要從這些頁(yè)面中解析出需要的文本信息，如，標(biāo)題、內(nèi)容、URL鏈接地址等。之后提出這些信息組成一個(gè)document對(duì)象，通過Lucene將document對(duì)象加入到索引，提供用戶搜索用。在實(shí)際項(xiàng)目中通常使用HTML解析器（如，HTMLParser）來提取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

5.信息采集強(qiáng)度控制，主要包括多線程數(shù)和停歇時(shí)間。

五、結(jié)論

本文主要介紹了圖論在社交網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，通過對(duì)圖論和社交網(wǎng)絡(luò)分析基礎(chǔ)知識(shí)的分析，探討了在社交網(wǎng)絡(luò)中如何用圖論理論來分析解決實(shí)際問題。重點(diǎn)采集了“人人網(wǎng)”人際關(guān)系數(shù)據(jù)，進(jìn)行聚類分析，發(fā)現(xiàn)群組，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化，生成了“人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)圖”。探討了在社交網(wǎng)絡(luò)中常用到圖論來分析解決實(shí)際問題。指出社交網(wǎng)絡(luò)信息是一類重要的分析對(duì)象，其中蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]Carlos Andro Reis Pinherio[著]，漆晨曦等[譯].社交網(wǎng)絡(luò)分析及案例詳解[M].人民郵電出版社，2013.01.

[2]王桂平，王玨，任嘉辰.圖論算法理論、實(shí)現(xiàn)及應(yīng)用.北京大學(xué)出版社，2011.11.

[3]徐俊明.圖論及其應(yīng)用.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2010.03.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)化；社交化；電子商務(wù)生態(tài)

1.移動(dòng)化與社交化影響下的電子商務(wù)場(chǎng)新特征

1.1“信息社區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)”

美國(guó)學(xué)者克萊•舍基（ClayShirky）曾預(yù)言未來社會(huì)變成“濕乎乎”的人人時(shí)代，通過社交軟件構(gòu)建人與人之間的橋梁，達(dá)成人與人之間的相互分享、相互吸引和相互組合。人與人通過社交軟件傳遞信息，交流情感。目前手機(jī)等移動(dòng)終端融入人類的生活中，通訊錄、位置信息、通話記錄、照片、視頻以及用戶的相關(guān)信息以手機(jī)為存儲(chǔ)載體，由此為基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮多功能特性為社會(huì)提供跨時(shí)間空間的社交平臺(tái)，打破交流障礙，激發(fā)個(gè)人的社交能動(dòng)性。通過引導(dǎo)這種社交行為可以誘發(fā)消費(fèi)行為，為消費(fèi)平臺(tái)和商家引流。Humannode這是由美國(guó)學(xué)者JimBaniser將human（人）和node（節(jié)點(diǎn)）創(chuàng)造出來的新詞，-傳導(dǎo)出在網(wǎng)絡(luò)傳播中以人為主體的傳播節(jié)點(diǎn)。就目前情形而言，只有通過移動(dòng)化和社交化的雙管齊下，互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)“信息共享共建的社區(qū)”到“人與人相互連接的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”的轉(zhuǎn)變。JimBaniser和ClayShirky的“Humannode”和“濕社會(huì)”才能真正地實(shí)現(xiàn)。將“信息社區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)”。

1.2.形成大量新型“社會(huì)集群”

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)效率高、成本低、途徑多樣、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，使得通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行交流能夠打破時(shí)間和空間的限制，形成大量新型“社會(huì)集群”。從而形成了既具有相對(duì)穩(wěn)定性又有一定臨時(shí)性的群體，其中的群體既有同事親友群，也有基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起的虛擬群體。以網(wǎng)絡(luò)的特性構(gòu)建出超越時(shí)間空間限制的人際群體，形成規(guī)模不一，相互交疊的網(wǎng)絡(luò)“集群”。匯聚大部分的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，構(gòu)建大量的社會(huì)集群，將人際關(guān)系構(gòu)建成蜂窩狀的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)。這些關(guān)系結(jié)構(gòu)可以幫助商家更好地鎖定消費(fèi)者，電子商務(wù)平臺(tái)也可以更加精確地進(jìn)行推送。

1.3信息裂變式、循環(huán)嵌套傳播

傳統(tǒng)的人際傳播只能通過一對(duì)一的相對(duì)傳播，信息的傳播速度慢且容易失真，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是廣播式、裂變式、循環(huán)嵌套式的一對(duì)多傳播兼具速度與質(zhì)量的信息傳播優(yōu)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，私人空間與公共空間進(jìn)一步的融合。因此，信息的傳遞不再是單線的互動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，信息傳遞呈現(xiàn)出非線性傳遞的特征：信息的節(jié)點(diǎn)不僅囊括用戶的個(gè)人節(jié)點(diǎn)也涵蓋了其關(guān)注的其他節(jié)點(diǎn)，以用戶為中心呈放射網(wǎng)絡(luò)狀將人際網(wǎng)擴(kuò)散，形成嵌套性的傳播鏈條。因此，信息的傳遞會(huì)以裂變，循環(huán)嵌套的方式在用戶的社交網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。從而擴(kuò)大傳播范圍，這對(duì)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要，因?yàn)檫@種方式可以最大限度地為電子商務(wù)平臺(tái)引流提供數(shù)據(jù)。

2.移動(dòng)電子商務(wù)通過社交化實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍

2.1建立以云計(jì)算為基準(zhǔn)的移動(dòng)電商平臺(tái)勢(shì)在必行

自從信息技術(shù)興起以來，軟件服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，諸如ASP到SAAS，再到Cloud云計(jì)算的演變，與傳統(tǒng)的軟件服務(wù)平臺(tái)相比，云計(jì)算具有更強(qiáng)的計(jì)算能力、儲(chǔ)存能力，以及增設(shè)了超級(jí)省錢模式以及各式便捷服務(wù)新體驗(yàn)，這已經(jīng)成為新型軟件服務(wù)平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成功獲得中小型企業(yè)的關(guān)注。合強(qiáng)軟件何潔冰認(rèn)為，如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)離不開云計(jì)算的強(qiáng)大支持，因?yàn)樵朴?jì)算現(xiàn)在已經(jīng)支撐起商業(yè)模式的變革和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，隨著云計(jì)算的發(fā)展，整個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的層面，新的商業(yè)運(yùn)作模式已經(jīng)形成，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)流的新一代電商正在興起。

2.2建立基于社交媒體的移動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)行高效廣泛的文宣、展售

如今移動(dòng)電商的快速發(fā)展，使得網(wǎng)站PC端轉(zhuǎn)到移動(dòng)客戶端，使得營(yíng)銷更加便利化、社交化，以此達(dá)到移動(dòng)營(yíng)銷的目的，增大營(yíng)銷利潤(rùn)。移動(dòng)社交在全球范圍內(nèi)的發(fā)展前景十分廣闊，具有非常好的發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)一旦與社交平臺(tái)結(jié)合，就會(huì)擦出意想不到的火花。當(dāng)今的社交，如果沒有結(jié)合移動(dòng)電商，那么將是無趣并且沒有發(fā)展前景的。馬云曾明確表示，淘寶必須實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與電子商務(wù)組合的目標(biāo)，今后也必須沿著這條路走下去。但是目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交產(chǎn)業(yè)鏈還具有很多不完善的地方，亟待提高的地方還有很多，而且許多中小型企業(yè)缺乏對(duì)移動(dòng)社交的關(guān)注度和參與的熱情，這將會(huì)很大程度制約移動(dòng)社交的發(fā)展。因此電商平臺(tái)要關(guān)注當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)，通過多種方式為商家引流。同時(shí)電商也可以通過話題圈粉等方式在社交平臺(tái)就行宣傳，打造屬于自己的ip。

2.3以協(xié)同化促進(jìn)移動(dòng)電商的整合、融合與井噴

近年來，不少企業(yè)都建立自己的移動(dòng)電商系統(tǒng)，并陸續(xù)引入了OA、ERP、SCM、HR等信息管理系統(tǒng)，這些系統(tǒng)雖在提升企業(yè)管理效率、提升企業(yè)電商業(yè)績(jī)的同時(shí)，很多企業(yè)也形成了各自為政的信息孤島，難于形成整合效應(yīng)來幫助企業(yè)更高效地管理、更好地打造電商業(yè)務(wù)平臺(tái)。因此整合協(xié)同不同系統(tǒng)、移動(dòng)電商與平臺(tái)信息共享，將會(huì)極大地提升行業(yè)的信息交互效率，行業(yè)發(fā)展的空間將會(huì)大幅度擴(kuò)大，信息的利用才會(huì)更加高效。兩個(gè)層面的協(xié)調(diào)主要體現(xiàn)在內(nèi)部各個(gè)業(yè)務(wù)之間無縫隙的連接以及平臺(tái)協(xié)同軟件達(dá)到跨組織和跨產(chǎn)業(yè)鏈的互通性。內(nèi)部系統(tǒng)的協(xié)調(diào)可以將企業(yè)中已經(jīng)存在的內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)一之后，集中在工作流系統(tǒng)中，使得系統(tǒng)中的所有數(shù)據(jù)都可以在統(tǒng)一界面隨意調(diào)用，殘?jiān)聰?shù)據(jù)的方便度大幅度提高。并且，能夠支持移動(dòng)的無縫式網(wǎng)絡(luò)連接，支持各種操作系統(tǒng)和不同地區(qū)之間的協(xié)同運(yùn)行。

3結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)今電商發(fā)展的目標(biāo)是全面實(shí)現(xiàn)軟件服務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)電商的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要完善的、強(qiáng)大的平臺(tái)，用以支撐移動(dòng)電商的發(fā)展。所以，要鼓勵(lì)新興移動(dòng)電商的發(fā)展，最大限度地利用信息和數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，提升整個(gè)市場(chǎng)的效率。

作者:肖維明 單位:廣州市信息工程職業(yè)學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

第7篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)社交改變了什么？

從“晚上見”到“網(wǎng)上見”

――社交功能退化

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)還沒普及的時(shí)候，傳統(tǒng)的社交方式建立在面對(duì)面的溝通上。下班了，晚上約上三五知己聚一聚，大家談笑風(fēng)生，那是一天中最輕松的時(shí)光。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)走入人們的生活，上門拜訪變成了信息或郵件問候。敲擊鍵盤，滑動(dòng)手機(jī)屏幕，輕輕點(diǎn)擊，看似用簡(jiǎn)單的動(dòng)作就完成了社交，殊不知“用進(jìn)廢退”的狀況恐怕將要出現(xiàn)。嘴巴不張了，與人面對(duì)面交流的技巧也會(huì)退化。

從“加關(guān)注”到“不關(guān)注家”

―――親情友情疏遠(yuǎn)

微博時(shí)代，“加關(guān)注”是最快也最沒有門檻的交友方式。只要你擁有自己的微博，一切都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)似乎把人與人的關(guān)系拉得更近了，但那其實(shí)只是海市蜃樓的幻境。恰恰相反，網(wǎng)絡(luò)正在疏遠(yuǎn)人們之間的關(guān)系，沒有面對(duì)面的交流，僅通過文字信息，我們其實(shí)無法了解，更無法信任。與此同時(shí)，真正需要我們?nèi)リP(guān)注和親近的家人和朋友，卻一再被忽視。

小心“虛擬社交依賴癥”

廣州醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院心理咨詢科副主任醫(yī)師余金龍表示，上網(wǎng)可以及時(shí)了解信息，放松精神、釋放壓力，網(wǎng)絡(luò)的“隱私安全、平等、接納、可自由交流”等特點(diǎn)在某種程度上是具有心理治療作用的。如果保持一個(gè)適當(dāng)?shù)亩?，?yīng)該說有積極的一面。但過度上網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生心理依賴，就會(huì)像染上毒癮一樣失去自控力，那就可能對(duì)身心都會(huì)有害?！懊總€(gè)人都有多個(gè)人格，網(wǎng)絡(luò)上的那一個(gè)或許是你的電子人格，它可能表現(xiàn)得和你平時(shí)不一樣，有很多潛意識(shí)的需要可以由此釋放。如果你沉迷于此，久而久之，你的電子人格就會(huì)越來越強(qiáng)大，從而超越現(xiàn)實(shí)的自我。那個(gè)時(shí)候，回歸現(xiàn)實(shí)就變成了一件很痛苦的事，甚至?xí)屇惝a(chǎn)生逃避、放棄的心態(tài)?！?/p>

只有現(xiàn)實(shí)中的人格強(qiáng)大，才是最健康的。但事實(shí)上，沉迷于虛擬社交的人，越是在現(xiàn)實(shí)中就越是感到壓抑。而過分沉溺于網(wǎng)絡(luò)社交容易患上“虛擬社交依賴癥”，隨之出現(xiàn)焦慮、抑郁、恐懼、強(qiáng)迫、疑病、軀體化等癥狀。這將影響一個(gè)人的社會(huì)功能，使其忽略現(xiàn)實(shí)中應(yīng)負(fù)的責(zé)任。在家庭里夫妻關(guān)系、親子關(guān)系變得冷淡，工作上與領(lǐng)導(dǎo)同事之間也容易產(chǎn)生矛盾，將影響婚姻事業(yè)和其他方面。同時(shí)，通過虛擬世界“逃避現(xiàn)實(shí)”的人往往是不自信的，在現(xiàn)實(shí)中會(huì)出現(xiàn)孤僻、壓抑等性格的偏倚。

拿什么拯救失落的世界

1．如果發(fā)現(xiàn)自己過分依賴網(wǎng)絡(luò)，且已經(jīng)影響到自己日常生活和工作，可到醫(yī)院心理?？魄笾?。在醫(yī)生的分析下，你會(huì)知道是什么在影響、操控你，從而正確認(rèn)識(shí)自我。

2．經(jīng)常內(nèi)省。反問自己“網(wǎng)絡(luò)社交能滿足我什么需要”、“為什么我有這樣的需要”、“它對(duì)我產(chǎn)生什么影響”等，通過不斷反省和思考，正視自己的問題，才能找到相應(yīng)的處理方法。

3．回歸現(xiàn)實(shí)。卸下在網(wǎng)絡(luò)上的馬甲，在現(xiàn)實(shí)中做一個(gè)真實(shí)的自己。通過努力，盡量提升自己的事業(yè)和人際關(guān)系。同時(shí)，保持良好的心態(tài)，積極參與各種社交活動(dòng)，多與人溝通交流，塑造健全的人格。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)絡(luò) 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷模式

社交網(wǎng)絡(luò)是一片廣闊的營(yíng)銷天地，基于社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷其主要核心內(nèi)容就是關(guān)系營(yíng)銷。社交的著重點(diǎn)在建立一種全新的關(guān)系，并且鞏固已有的老關(guān)系。社交是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者所必須具有的能力。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必須擁有一個(gè)屬于自己的十分強(qiáng)大的穩(wěn)固的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并且以此為基礎(chǔ)來對(duì)自己的業(yè)務(wù)擴(kuò)展以及發(fā)展進(jìn)行一定程度的支持。以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)而建立起來的市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)模式有其十分顯著的特點(diǎn)，它可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離接觸，并且可以靈活的根據(jù)人群不同采取不同宣傳方式，可以較為迅速的收到消費(fèi)者們反饋給自己的第一手信息，在這一整個(gè)過程中投入較少并且收益十分可觀，這些就是這種銷售模式的獨(dú)特之處。

一、 基于社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式的優(yōu)點(diǎn)

由于社交網(wǎng)絡(luò)給予營(yíng)銷的幫助，以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式擁有了很

多與其他營(yíng)銷模式相比的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)幫助企業(yè)們獲得了不少的利益。下面我們就對(duì)以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)影響模式的各種優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的介紹以及仔細(xì)的分析。

（一） 同時(shí)滿足多個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略

以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)而形成的市場(chǎng)營(yíng)銷模式由于其所依賴群體所依賴環(huán)境的

特殊性，它本身具有了不斷前進(jìn)不斷發(fā)展的特點(diǎn)，是一種充滿著生命力的營(yíng)銷模式。因此，有許多企業(yè)開始將目光瞄向了SNS網(wǎng)站，開始開展很多線上活動(dòng)。我們周所周知的開心牧場(chǎng)就是伊利公司開展的關(guān)于舒化奶的線上活動(dòng)。企業(yè)們也會(huì)在網(wǎng)站植入產(chǎn)品或者是做一些市場(chǎng)調(diào)研，甚至是一些病毒營(yíng)銷。這些營(yíng)銷方式都在不知不覺之中就融入到了我們的社交網(wǎng)絡(luò)之中，實(shí)現(xiàn)了很好的營(yíng)銷目的。各大企業(yè)都可以通過這種途徑來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，并且可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略，以此為基礎(chǔ)滿足企業(yè)的營(yíng)銷目的。

（二） 降低各大企業(yè)的營(yíng)銷成本

以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式是一種可以有效的實(shí)現(xiàn)多個(gè)信息共同傳

遞的營(yíng)銷模式，具有比較強(qiáng)大的互動(dòng)性，有更多人關(guān)注的目光投向它。伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)用戶的逐漸增多，用戶們的網(wǎng)絡(luò)觀念也出現(xiàn)了大幅度的上升，有越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始進(jìn)行信息的獲取以及信息的分享工作。以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式其所依賴的就是用戶，因此有了社交網(wǎng)絡(luò)的輔助作用，免去大量高昂的進(jìn)行宣傳等的廣告費(fèi)用，利用用戶參與這一特點(diǎn)來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹，提高自己產(chǎn)品的認(rèn)知度，并且給人們留下了比較難以忘記的印象。這樣以來，營(yíng)銷成本被降低，營(yíng)銷的效果出乎意料的好，這就是社交網(wǎng)絡(luò)帶給營(yíng)銷的重大福利。

（三） 對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷

社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶有很多，是各大企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的重點(diǎn)對(duì)象。通常用戶們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行注冊(cè)時(shí)通常所填寫的內(nèi)容都是自己的真實(shí)信息，企業(yè)可以利用這一特點(diǎn)來策劃自己的營(yíng)銷模式。企業(yè)們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候可以充分利用這些真實(shí)可靠的信息，對(duì)用戶們按照收入情況以及地理位置等進(jìn)行準(zhǔn)確的篩選，從而對(duì)篩選出的用戶進(jìn)行有目的的宣傳以及進(jìn)行一些互動(dòng)。當(dāng)企業(yè)用做營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)不足時(shí)，又期待收獲一腳比較理想的營(yíng)銷效果的時(shí)候，可以有目的的針對(duì)一些特定區(qū)域進(jìn)行營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的最終目的。

（四） 與網(wǎng)絡(luò)用戶的各種需求相符

俗話說，有需求的地方才有發(fā)展。以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式的產(chǎn)生是順

應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶不斷擴(kuò)增的需求的最終產(chǎn)物。它可以代表現(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶的主要特點(diǎn)，也順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種獨(dú)特的營(yíng)銷模式的新趨勢(shì)，沒有一個(gè)媒體可以向社交網(wǎng)絡(luò)這樣把人與人件的聯(lián)系建立的如此密切。一個(gè)簡(jiǎn)單的日志，一個(gè)分享多次的是視頻或是最近認(rèn)識(shí)的新朋友都會(huì)給人們機(jī)會(huì)去對(duì)身邊朋友的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解。以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的世行營(yíng)銷模式正是利用了社交網(wǎng)絡(luò)的這些優(yōu)勢(shì)，在滿足更多的用戶的需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自己的營(yíng)銷策略，是一個(gè)雙贏的營(yíng)銷模式。

二、 以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式如何展開

以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式優(yōu)點(diǎn)有很多，但是社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式

的展開需要很多技巧的輔助。下面我們就對(duì)如何展開以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹以及分析。

（一） 將產(chǎn)品植入交互媒體

我們都知道也都用過網(wǎng)上的虛擬禮品，這是我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常使用的用

來表達(dá)感情的重要方式之一，虛擬的禮品與現(xiàn)實(shí)的禮品之間有很多的相似之處也有很多的不同。很多企業(yè)在推廣某件產(chǎn)品的時(shí)候?qū)⑵浞湃氲教摂M禮品中，獲得幸運(yùn)機(jī)會(huì)的用戶可以免費(fèi)得到。在很多比較大的SNS網(wǎng)站中，用戶達(dá)到1000萬已經(jīng)是很常見的一件事情，通過這種虛擬禮品贈(zèng)送網(wǎng)頁(yè)來進(jìn)行禮物的發(fā)送，若有百分之一的用戶參與這個(gè)活動(dòng)，那么數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了20萬之多。通過這個(gè)活動(dòng)，贈(zèng)送禮物與回贈(zèng)禮物這一來一往的過程，人們對(duì)于這一活動(dòng)有了較為深刻的印象，由于好奇心的趨勢(shì)會(huì)有越來越多的人對(duì)其產(chǎn)生關(guān)注，廣告效應(yīng)就自然而然的產(chǎn)生了。將商品融入到交互媒體中，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種重要手段，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獲利以及成功有著十分重要的作用。

（二） 潛移默化使用戶接受產(chǎn)品

潛移默化使用戶接受用戶產(chǎn)品，企業(yè)們一般都通過建立品牌或者是建立一些

產(chǎn)品群這種方法來實(shí)現(xiàn)。我們眾所周知的有蘭蔻群，它的用戶已經(jīng)達(dá)到了1萬多的水平，擁有著比較高的人氣，用戶們?cè)谶@里能夠分享很多有關(guān)于蘭蔻產(chǎn)品的各式各樣的信息。在這個(gè)群里還設(shè)置了一些通往商城的鏈接，將抽象的信息直接引向?qū)嶋H的購(gòu)買的方向，將營(yíng)銷在無形之中開展起來。這是企業(yè)們可以借鑒的很好的方法，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種有效手段。

綜上可知，以社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式是順應(yīng)我們現(xiàn)在時(shí)展的一種營(yíng)銷模式，利用社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)龐大而且用戶眾多、信息傳播迅速的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳，加深人們對(duì)于產(chǎn)品的印象，從而實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，它的進(jìn)一步展開需要更多的策略參與進(jìn)來。但是無論如何，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是一種企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的重要方式。

參考文獻(xiàn)

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[2]王樂鵬，李春麗，王穎.論成功網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的典型特征[J].市場(chǎng)論壇

第9篇：網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷模式;探索

一、研究背景及意義

(一)研究背景

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們無法離開的，對(duì)人們的意義非常重大的事物，各種日常生活都需要用到網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行社交活動(dòng)也是當(dāng)前非常流行的，是目前非常大眾化的方式，這給很多公司帶來了很大的機(jī)遇，當(dāng)然也是挑戰(zhàn)，如果能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，好好地利用社交網(wǎng)絡(luò)，將其與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，對(duì)公司的發(fā)展絕對(duì)是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交網(wǎng)絡(luò)，仍使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng)，則將失去一次非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)?？梢姡W(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代給各公司帶來了極大的挑戰(zhàn)，各公司應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)社交，積極采取措施，完善自己的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

(二)研究意義

將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作有很好的推動(dòng)作用，對(duì)公司的發(fā)展同樣有很大的影響。社交網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會(huì)中大部分人進(jìn)行社交的一種重要方式，所以在社交網(wǎng)絡(luò)中的人流量是非常大的，各大社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊量之高，是非常驚人的，如果能將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，憑借社交網(wǎng)絡(luò)如此多的人流量，足以給公司帶來非常大的利益，可以迅速促進(jìn)公司的發(fā)展?？梢?，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的價(jià)值，相關(guān)的工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義，積極采取措施，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，推動(dòng)公司的發(fā)展。

二、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷，指的是相關(guān)的工作人員，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的需要，對(duì)自己公司的商品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、銷售的行為的過程。通俗一點(diǎn)說，就是相關(guān)工作人員進(jìn)行銷售的過程。而自從進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)手段有很多優(yōu)勢(shì)。

(一)可以及時(shí)收集信息

市場(chǎng)營(yíng)銷中很重要的一點(diǎn)，就是對(duì)市場(chǎng)信息的收集。能夠及時(shí)的收集、掌握相關(guān)的市場(chǎng)信息，可以使相關(guān)的工作人員更加準(zhǔn)確，更加明確的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而更科學(xué)，更合理的制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷方向，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷。將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，對(duì)于收集信息有非常好的影響。通過社交網(wǎng)絡(luò)，做市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者面對(duì)面交流的目的，從中可以得到有關(guān)的市場(chǎng)信息，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收集相關(guān)的市場(chǎng)信息的目的，這樣，通過收集到的市場(chǎng)信息，相關(guān)的工作人員可以做出相關(guān)的決策，從而應(yīng)對(duì)時(shí)刻改變的市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另一方面，公司的相關(guān)工作人員在與消費(fèi)者進(jìn)行交流的過程，是一個(gè)對(duì)自身的工作進(jìn)行檢測(cè)的一個(gè)過程，通過與消費(fèi)者交流、溝通，相關(guān)的工作人員可以找出自己工作過程中營(yíng)銷手段的缺陷，以及相關(guān)工作人員自身服務(wù)方面的不足，這樣，可以讓相關(guān)的工作人員進(jìn)行自我反省，實(shí)現(xiàn)自我完善，并且對(duì)營(yíng)銷手段方面的問題進(jìn)行改進(jìn)，使?fàn)I銷手段更符合消費(fèi)者的心理，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷模式。公司的相關(guān)工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，積極采取措施促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合。

(二)投資相對(duì)較少，見效快

將社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中，不僅僅可以使相關(guān)工作人員可以及時(shí)收集到市場(chǎng)信息，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還有很重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，投資資金更少，但是見效很快。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上有很大的人流量，利用社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以在社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)大平臺(tái)上，運(yùn)用圖片、視頻、文字等方式或者三者相結(jié)合的方式對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)人群進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣，市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員通過很少的投資，便將社交網(wǎng)絡(luò)中的很多潛在客戶的注意力吸引了過來，促進(jìn)了潛在消費(fèi)者變成公司真正客戶的過程，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另外，在社交網(wǎng)絡(luò)中的人們對(duì)公司的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、討論等，可以說是給相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程，這同樣對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷起到了非常好的幫助。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式的完善

(一)將市場(chǎng)營(yíng)銷信息植入社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來，相關(guān)部門的工作人員可以選擇通過社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)平臺(tái)，將市場(chǎng)營(yíng)銷的信息出去，利用社交網(wǎng)絡(luò)人流量大的特點(diǎn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)信息傳播出去，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的幫助。在進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷的信息的傳播的過程中，相關(guān)工作人員可以通過各種網(wǎng)上活動(dòng)，來吸引社交網(wǎng)絡(luò)上的人群的注意力，比如通過各種打折活動(dòng)、免費(fèi)送禮品的活動(dòng)，以及贈(zèng)送網(wǎng)上的虛擬禮物等，這樣，可以使更多的人參與其中，并且對(duì)可以讓這些關(guān)注的人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而引來更多的人，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常大的影響，可以說，這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來說，是一筆巨大的財(cái)富。

(二)合理建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

要想將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，相關(guān)的工作人員必須建立社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，這是非常重要的一環(huán)。而在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的過程中，必須要考慮周全，必須要合理、科學(xué)的建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。如果社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的秩序很混亂，沒有相應(yīng)的行為規(guī)范，對(duì)各公司的市場(chǎng)營(yíng)銷都有很大的影響，根本就無法起到推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展的作用，相反，很可能起到反作用，同時(shí)，很可能引起社交網(wǎng)絡(luò)中人們的反感，非常不利于公司的發(fā)展。所以，在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道時(shí)，必須要合理、科學(xué)的對(duì)其進(jìn)行建設(shè)，制定相關(guān)的規(guī)章制度，以及行為規(guī)范，從而促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的各個(gè)公司應(yīng)該積極采取措施，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在市場(chǎng)中立足。各公司要順應(yīng)時(shí)展，完善社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，要將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷緊密結(jié)合起來，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，推動(dòng)公司的發(fā)展。

作者:楊芳 單位:新疆維吾爾自治區(qū)昌吉學(xué)院

參考文獻(xiàn):