電視廣告的作用精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的作用范文
關(guān)鍵詞：音樂；電視廣告；設(shè)計(jì)
在電視廣告設(shè)計(jì)過程中，音樂以其優(yōu)美的旋律使廣告語言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術(shù)性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容，而且還進(jìn)一步渲染了電視廣告中營造的廣告氣氛，增強(qiáng)了廣告表現(xiàn)的情趣。現(xiàn)階段，大多數(shù)的電視廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)把音樂作為廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。
一、 音樂的特點(diǎn)及其應(yīng)用
1.1音樂的特點(diǎn)分析
音樂是一種特殊的語言形式，與一般性的聲音語言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達(dá)過程中具有敘述表達(dá)動(dòng)能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設(shè)計(jì)過程中，更加注重音樂元素的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。音樂的種類眾多，電視廣告設(shè)計(jì)人員在挑選廣告音樂時(shí)，不僅要考慮廣告內(nèi)容的特點(diǎn)，而且要立足于聽眾的基本需要，根據(jù)不同的場合、不同的時(shí)間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點(diǎn)具有以下幾點(diǎn)，
首先，音樂作為一種聽覺藝術(shù)，其自身具有很強(qiáng)的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會(huì)因?yàn)橐魳樊a(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲》的應(yīng)用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象，刺激人們對(duì)與廣告相關(guān)的產(chǎn)品的接觸，進(jìn)而起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個(gè)民族由于生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，會(huì)形成具有自身特色的民族藝術(shù)風(fēng)格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于有些具有較強(qiáng)的具有民族風(fēng)格的產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)師可以充分挖掘使用具有獨(dú)特的民族風(fēng)格音樂旋律。
最后，音樂具有較強(qiáng)的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會(huì)使廣告內(nèi)容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購物超市中，經(jīng)常會(huì)播放一些優(yōu)美悠揚(yáng)的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發(fā)人們的購物欲望，提高商場的商品銷售量。
1.2音樂的應(yīng)用范圍
在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調(diào)節(jié)和豐富影視劇中的各類情節(jié)。例如，對(duì)于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進(jìn)事件情節(jié)的發(fā)展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應(yīng)用在醫(yī)療領(lǐng)域，研究表明，音樂對(duì)改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現(xiàn)階段的很多醫(yī)院內(nèi)，在病人手術(shù)之前，會(huì)通過音樂調(diào)節(jié)病人對(duì)手術(shù)的恐懼感，與此同時(shí)，緩解醫(yī)務(wù)人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應(yīng)用在我們的日常生活和生產(chǎn)中，在商場中經(jīng)常會(huì)有舒緩的音樂循環(huán)播放，這種環(huán)境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購買欲望；此外，在很多工廠和企業(yè)內(nèi)部，為了提高員工的工作效率，降低員工對(duì)長時(shí)間重復(fù)工作的厭煩感和疲勞感，調(diào)動(dòng)員工的積極性，提高工作效率。
二、音樂在電視廣告設(shè)計(jì)中的作用
2.1音樂豐富電視廣告的內(nèi)容
音樂作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設(shè)計(jì)中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業(yè)性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內(nèi)容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設(shè)計(jì)者選擇一曲優(yōu)秀的音樂是以服務(wù)于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應(yīng)用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語境中理解音樂中所傳達(dá)的與廣告內(nèi)容相關(guān)含義，才能提高電視廣告的設(shè)計(jì)效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現(xiàn)象。音樂元素作為電視廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分，一般不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，它通常會(huì)與其他廣告元素結(jié)合使用，比如，畫面、對(duì)話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結(jié)合，才能確保廣告信息的正確傳達(dá)。
2.2音樂影響電視廣告的進(jìn)程
音樂在電視廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設(shè)計(jì)師所選擇的音樂內(nèi)容與廣告產(chǎn)品中包含的意義相近時(shí)，音樂可以加深人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到提高相關(guān)產(chǎn)品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設(shè)計(jì)師使用與廣告中產(chǎn)品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會(huì)降低電視廣告設(shè)計(jì)的美感和情趣，而且會(huì)降低人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。為此，我們可以總結(jié)出，電視廣告中音樂的選擇會(huì)影響相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮電視廣告設(shè)計(jì)的全部內(nèi)容，在廣告片中添加與廣告內(nèi)容意義接近的背景音樂，充分發(fā)揮音樂對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)進(jìn)程的促進(jìn)作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環(huán)節(jié)中穿插相應(yīng)的背景音樂，在這時(shí)，音樂的播放不僅可以推動(dòng)廣告內(nèi)容達(dá)到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對(duì)該類產(chǎn)品的記憶。在這里，我們?cè)诳吹揭魳穼?duì)電視廣告播放進(jìn)程的同時(shí)，還應(yīng)該注意廣告設(shè)計(jì)中音樂自身所具有的藝術(shù)審美屬性，一則優(yōu)秀的電視廣告音樂設(shè)計(jì)，不僅可以起到促進(jìn)商品銷售的經(jīng)濟(jì)目的，而且可以促進(jìn)人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會(huì)效益。
2.3音樂吸引電視觀眾注意力
音樂對(duì)于大多數(shù)人而言是一種娛樂藝術(shù)，相關(guān)研究人員表示，大多數(shù)人通過相同的音樂會(huì)產(chǎn)生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達(dá)自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達(dá)抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達(dá)可以通過不同的形式表現(xiàn)具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進(jìn)行音樂表達(dá)。研究者在研究音樂如何傳達(dá)意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發(fā)的含義與廣告中信息內(nèi)容所引發(fā)的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對(duì)信息一致的音樂的注意力，那么，人們對(duì)相關(guān)廣告信息的記憶力也會(huì)更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對(duì)于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會(huì)影響人們對(duì)相關(guān)信息的記憶里，降低人們對(duì)電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發(fā)揮。
在電視廣告環(huán)境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節(jié)奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據(jù)具體廣告產(chǎn)品。在相同的廣告設(shè)計(jì)中，含有背景音樂的廣告對(duì)人們的吸引力更大，但是，觀眾對(duì)于廣告中音樂內(nèi)容的過分注意，也會(huì)降低人們對(duì)廣告信息的關(guān)注度，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，一定要注意加強(qiáng)音樂內(nèi)容與廣告宣傳內(nèi)容之間的聯(lián)系，減少音樂對(duì)廣告效果的干擾作用，發(fā)揮電視廣告中音樂的積極作用。
結(jié)語：
音樂藝術(shù)在電視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對(duì)廣告信息關(guān)注度；相反，在廣告宣傳中與產(chǎn)品信息不一致的音樂則可能會(huì)降低人們對(duì)廣告主題信息的關(guān)注，對(duì)電視廣告宣傳效果產(chǎn)生負(fù)面影響。為此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該立足于電視廣告信息的內(nèi)容特點(diǎn)以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]張媛媛；淺談廣告音樂在電視廣告中的特性[J]；大眾文藝；2011年03期
[2]丹；電視廣告音樂藝術(shù)特征初探[J]；福建藝術(shù)；1999年03期
第2篇：電視廣告的作用范文
【關(guān)鍵詞】新疆少數(shù)民族 廣告事業(yè) 特點(diǎn) 作用
通過多年的探索，新疆的少數(shù)民族廣告事業(yè)已形成一定的規(guī)模、得到一定的發(fā)展。目前，新疆的報(bào)紙、期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等各類媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族語種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。特色鮮明的新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在新疆的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著積極作用。
一、新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的特點(diǎn)
1、廣告?zhèn)鞑フZ種多樣
新疆的廣告除了漢語，還用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族語種進(jìn)行傳播。新疆的各少數(shù)民族在語言、文化、民俗習(xí)慣等各個(gè)方面，都有一定的區(qū)別。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性?？紤]到這一點(diǎn)，新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員根據(jù)自己民族的信息接收特點(diǎn)制作出適合本民族受眾的廣告進(jìn)行傳播。這種做法一方面有效地提高了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，另一方面加?qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性。
2、廣告媒體形式多樣
新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員根據(jù)不同媒體的信息傳播特點(diǎn)，制作出適合于該媒體傳播規(guī)律的廣告來進(jìn)行傳播。目前，新疆的報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族語種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ淖灾螀^(qū)級(jí)媒體到縣級(jí)媒體都有相應(yīng)語種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ饾u成為新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體也開始用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族語種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。新疆少?shù)民族語種廣告媒體形式的多樣性大大提高了少數(shù)民族語種廣告?zhèn)鞑サ母采w面。
3、廣告內(nèi)容主要宣傳地方民族企業(yè)的產(chǎn)品
新疆的少數(shù)民族語種廣告的內(nèi)容主要是介紹新疆的少數(shù)民族企業(yè)的產(chǎn)品。新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品大都是新疆少數(shù)民族群眾的生活必需品。新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品大體上分為兩大類：一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的食品（如蜂蜜、酸奶、甜點(diǎn)、果醬、核桃粉等），另一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的工藝品（如刺繡品、民族服飾等）。因此，新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品的消費(fèi)市場較窄，主要限定在疆內(nèi)。還有，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的新疆少數(shù)民族企業(yè)家沒有能力在廣告費(fèi)用較高的疆外漢語媒體上做廣告。這些客觀因素決定了新疆的少數(shù)民族企業(yè)家把新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體作為宣傳、推廣自己產(chǎn)品的主要渠道。
4、自制和翻譯廣告并重
新疆少數(shù)民族語種廣告媒體在廣告來源方面具有自制和翻譯廣告并重的特點(diǎn)。新疆少數(shù)民族語種廣告媒體的廣告來源主要有兩個(gè)：一個(gè)是新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體自制的廣告，另一個(gè)是疆內(nèi)外漢語媒體制作的廣告。新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體除刊播自己制作的廣告外，還在新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體刊播的疆內(nèi)外漢語媒體制作的一些廣告進(jìn)行翻譯并刊播。
二、新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的作用
1、提供消費(fèi)信息
目前，新疆的各少數(shù)民族當(dāng)中有一定數(shù)量的漢語理解能力較差的人群。還有，新疆的廣大少數(shù)民族群眾所需的生活必需品相關(guān)的信息也只能通過少數(shù)民族語種廣告媒體來獲取。因此，新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體成了新疆各少數(shù)民族群眾獲取各類消費(fèi)信息的重要渠道。新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體在引導(dǎo)新疆各少數(shù)民族群眾的消費(fèi)和活躍消費(fèi)市場等方面起到了一定的積極作用。
2、宣傳少數(shù)民族企業(yè)
新疆的少數(shù)民族企業(yè)和新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體之間具有互助互補(bǔ)的關(guān)系。新疆的少數(shù)民族語種媒體的廣告主要是新疆的少數(shù)民族企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告。這一點(diǎn)充分說明，新疆的少數(shù)民族語種媒體的廣告經(jīng)營主要靠新疆的少數(shù)民族企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。而新疆的少數(shù)民族企業(yè)的產(chǎn)品也主要通過新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體來推廣。因此，新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體某種程度上成了宣傳、推廣新疆的少數(shù)民族企業(yè)及其產(chǎn)品的一個(gè)重要平臺(tái)。
3、宣傳民族文化
廣告是一種文化行為，廣告的文化行為是通過對(duì)商品的宣傳進(jìn)而引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)的。而現(xiàn)代人的消費(fèi)，已從對(duì)商品的實(shí)用性追求的單一需求，走向?qū)ι唐肺幕瘍r(jià)值追求的多元需求。廣告承擔(dān)著發(fā)掘與傳播商品中包含的文化意義的任務(wù)。新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員充分認(rèn)識(shí)到，每一個(gè)消費(fèi)者都是他所屬的民族的成員，他所接受的民族文化必然會(huì)影響他的消費(fèi)意識(shí)的形成，并作用于他的消費(fèi)行為。因此，新疆的少數(shù)民族語種廣告在制作過程別重視民族文化因素的應(yīng)用。新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員在制作廣告的過程中接受、吸納民族文化的有利內(nèi)容，將民族文化納入廣告之中，成為廣告的一部分。此類廣告一方面提高了廣告的傳播效果，另一方面在某種程度上起到了宣傳民族文化的作用。
4、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
新疆的少數(shù)民族語種廣告媒體通過廣告信息的傳播，溝通了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的諸如供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，能更好地發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從宏觀上有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的整體和諧發(fā)展。特別是新疆眾多地方企業(yè)的產(chǎn)品通過廣告得到了推廣，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。
總之，新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在多年的廣告實(shí)踐中，凝煉出自己在傳播語種、傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的一些獨(dú)特的特點(diǎn)。具有鮮明特點(diǎn)的新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)市場、宣傳地方民族企業(yè)、宣傳民族文化和推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也起著積極作用。
參考文獻(xiàn)
①陳培愛：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004
②宋玉書、王純菲：《廣告文化學(xué)》，中南大學(xué)出版社，2004
第3篇：電視廣告的作用范文
電視廣告具有視覺沖擊和反復(fù)播放的特征，這也決定了電視廣告的發(fā)展空間，同時(shí)也在一定程度上限制了電視廣告的發(fā)展。電視廣告播放的時(shí)間限制使得在制作中，必須在有限的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)電視廣告的商業(yè)目的。對(duì)消費(fèi)文化的影響以電視廣告為代表的大眾媒體是消費(fèi)文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時(shí)代，大眾媒體已經(jīng)成為引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)的主要力量。一方面，電視廣告對(duì)于豐富消費(fèi)文化的內(nèi)涵具有至關(guān)重要的作用，在信息化快速發(fā)展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進(jìn)正確消費(fèi)價(jià)值觀念的形成；另一方面，電視廣告的商業(yè)特性使得電視廣告的內(nèi)容可能出現(xiàn)虛假信息，對(duì)消費(fèi)者的正確選擇產(chǎn)生負(fù)面的影響。
2.對(duì)物質(zhì)層面的影響
電視廣告能夠影響消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的選擇。電視廣告為廣大消費(fèi)者提供了眾多的消費(fèi)信息，通過精心的制作為消費(fèi)者傳遞商品信息、企業(yè)文化以及品牌等影響，在一定程度上節(jié)省了消費(fèi)者選擇商品的時(shí)間。從積極的意義來講，電視廣告促進(jìn)了市場信息的快速傳播和信息交流，推動(dòng)了潛在消費(fèi)市場的開發(fā)和發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。另外，電視廣告可能會(huì)給消費(fèi)者傳遞誤導(dǎo)信息，為消費(fèi)文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會(huì)對(duì)正確的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)行為的養(yǎng)成產(chǎn)生負(fù)面的影響。電視廣告在為消費(fèi)者提供商品信息、企業(yè)文化和品牌信息的同時(shí)，也傳遞了科技、就業(yè)等關(guān)系到民生發(fā)展的各種信息。消費(fèi)者通過各種電視廣告信息選擇對(duì)個(gè)人最為合適的商品和品牌，從這個(gè)意義上來講，電視廣告對(duì)消費(fèi)文化中物質(zhì)層面的影響具有一定的導(dǎo)向作用。這種導(dǎo)向作用是正效的，能夠提高消費(fèi)者選擇商品的理性認(rèn)知，養(yǎng)成正確的消費(fèi)價(jià)值觀，提高消費(fèi)者的文化品位。
3.對(duì)觀念層面的影響
第4篇：電視廣告的作用范文
一、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
(一)廣告內(nèi)容陳舊單一，缺乏審美效果
我國電視廣告普遍過分重視聲音效果，忽視電視廣告的外在表現(xiàn)力，廣告內(nèi)容單一陳舊，缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式，難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣，見面就說今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，反復(fù)播放，然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多，不僅影響了廣告的質(zhì)量，還限制了電視廣告的發(fā)展。
(二)過分注重明星效應(yīng)，弱化自身形象
有一些電視廣告依靠明星效應(yīng)博取人們的眼球，以期獲得較高的社會(huì)關(guān)注度。通過明星代言的形式，讓電視廣告的作用得到提升，人們對(duì)于廣告產(chǎn)品的購買欲望會(huì)比其他廣告產(chǎn)品強(qiáng)烈。但是，過分注重明星效應(yīng)，明星的光環(huán)蓋過了產(chǎn)品，出現(xiàn)了喧賓奪主的現(xiàn)象，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)發(fā)生變化。在很多的電視廣告片制作中，鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的，力求凸顯這個(gè)明星的形象，而弱化了產(chǎn)品自身的形象，使電視觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象并不深刻。
(三)受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，低俗廣告泛濫
網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)電視廣告造成了巨大的沖擊，媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，各種低俗劣質(zhì)的廣告在電視中泛濫，不僅影響了觀眾的觀看效果，還降低了電視媒體的整體效益，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生消極影響。當(dāng)前，電視觀眾老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，電視開機(jī)率越來越低，取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網(wǎng)站的層層夾擊之下，因此必須要進(jìn)行一場自救運(yùn)動(dòng)，才能夠扭轉(zhuǎn)形勢，確保電視廣告取得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
二、新時(shí)期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略
(一)挖掘電視廣告創(chuàng)意，滿足用戶需求
在新時(shí)期，電視廣告創(chuàng)作必須注重實(shí)效性和合理性，滿足用戶的實(shí)際需求，深入挖掘電視廣告的創(chuàng)意，拓寬廣告的播出渠道，真正實(shí)現(xiàn)廣而告之的作用。可以加強(qiáng)廣告與電視節(jié)目的融合，降低觀眾對(duì)電視廣告的抵觸情緒，促進(jìn)廣告與電視節(jié)目的雙贏。如，匯源果汁在電視劇《鄉(xiāng)村愛情》里的廣告植入，金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當(dāng)下比較熱門的廣告形式，讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。
(二)擴(kuò)大品牌的知名度，樹立企業(yè)形象
明星代言只是產(chǎn)品的一個(gè)見證，廣告的制作更應(yīng)該是圍繞著產(chǎn)品來進(jìn)行，而不是讓明星成為廣告的主角。產(chǎn)品要想擴(kuò)大品牌的知名度，必須要明確企業(yè)形象的重要性，通過多種渠道樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品在觀眾心目中的地位，提高電視廣告的收視率。21 世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，電視廣告要想創(chuàng)新發(fā)展，必須提升品牌傳播力度，形成品牌文化，以產(chǎn)品的特質(zhì)作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個(gè)典型的案例，內(nèi)容大概是一個(gè)小朋友手里拿著可口可樂正在喝著，路過百事可樂的自動(dòng)取飲料機(jī)面前，他就很想喝百事可樂，可是因?yàn)樗?，所以他就把可口可樂踩在腳底，把硬幣投進(jìn)機(jī)器，這個(gè)廣告很有創(chuàng)意。
(三)注重廣告的多樣性，提高廣告質(zhì)量
未來電視廣告的發(fā)展將會(huì)受到更多條件的制約，所以需要更加注重電視廣告的多樣性，更加有效地傳遞信息，廣告所包含的訴求點(diǎn)越少，廣告的宣傳效果就越好。應(yīng)該盡量保證廣告簡潔明了，傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成，然后向電視臺(tái)購買播放的時(shí)段和時(shí)間等?？v觀電視廣告的發(fā)展歷程，其形式多種多樣，其長度也是從數(shù)秒到數(shù)分鐘皆有。電視廣告的制作應(yīng)該如何創(chuàng)新，電視廣告的投放應(yīng)該何去何從，就成為了我國電視廣告行業(yè)發(fā)展的主要難題。筆者認(rèn)為，電視廣告未來的發(fā)展還是要把握住收視群體，并且不斷拓展廣告資源和市場，從模式引入轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新，從而打造出更多精品的廣告。一則原創(chuàng)的電視廣告必須要有三個(gè)必備要素：第一，要有一顆勇于面對(duì)現(xiàn)實(shí)的信心，立足企業(yè)和產(chǎn)品的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)符合實(shí)際的、傳遞正能量的廣告;第二，要有一個(gè)創(chuàng)新的大腦，創(chuàng)新是民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展;第三，要善于嘗試新事物，接受新事物，不能故步自封。
第5篇：電視廣告的作用范文
（1）節(jié)奏美感。從對(duì)電視節(jié)目的觀看，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)，一條電視廣告有長有短，并且還配合動(dòng)聽的音樂和順口溜等形式播放，并且在同一檔時(shí)間段之內(nèi)，電視廣告的節(jié)奏也有所差異，可以是舒緩的、緊湊的、自然的，給觀眾呈現(xiàn)出一種節(jié)奏式的美感，將電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力彰顯出來。
（2）情節(jié)美感。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代下，電視廣告商為了將廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力提升，常常會(huì)別出心裁，為廣告融入故事情節(jié)，賦予廣告更為深刻的思想內(nèi)涵，這樣不僅可以在短短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，同時(shí)也為觀眾留下了深刻的印象。一個(gè)廣告，可以很短，但是其情節(jié)卻必須深入人心。例如，在公益廣告當(dāng)中曾經(jīng)有這樣一段內(nèi)容：有人將車停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時(shí)也體現(xiàn)出了一種情節(jié)式的美感，起到了社會(huì)文明風(fēng)尚宣傳的意圖。
（3）音樂美感。第一，電視廣告商總會(huì)想方設(shè)法地為廣告增添音樂元素，希望在觀眾的心里留下宣傳產(chǎn)品的影子。第二，音樂有利于電視廣告本身藝術(shù)美感的增加，從而為那些需要制造出氣氛和特殊情調(diào)的廣告予以音樂的烘托。第三，音樂有利于文化意境與內(nèi)涵的體現(xiàn)。例如，民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。
（4）引領(lǐng)性。電視廣告主要是為了體現(xiàn)其引導(dǎo)價(jià)值而存在的，而引導(dǎo)的實(shí)質(zhì)就是對(duì)大眾的行為與思想產(chǎn)生影響。電視廣告在日常播放中對(duì)消費(fèi)加以引導(dǎo)，是對(duì)人們生活形式、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)方式的一種改變。電視廣告本身所具備的引導(dǎo)性是非常強(qiáng)的，尤其是在時(shí)尚流行方面的引領(lǐng)作用更是無可替代的。
二、數(shù)字化時(shí)代下電視廣告的發(fā)展策略
（1）數(shù)字化時(shí)代中的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意的飛躍。在全球一體化的背景之下，數(shù)字化已經(jīng)成為不可改變的發(fā)展趨勢，也意味著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與融合已經(jīng)在對(duì)我們的世界進(jìn)行改變了。所以，作為一種電視宣傳手段，電視廣告的核心就在于聽覺、感覺和視覺的相互結(jié)合，所以，將電視廣告融入數(shù)字化的大潮當(dāng)中，就能夠相互產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。具體而言，通過數(shù)字化的手段能夠改革傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意，讓廣告在內(nèi)容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進(jìn)，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助數(shù)字化的手段，未來的電視廣告也必定更加吸引人、更具備創(chuàng)意性，這樣不僅可以滿足廣告行業(yè)的變革，也有助于對(duì)消費(fèi)者需求的把握。例如，在我們看到的電視廣告中，故事情節(jié)、故事背景大多數(shù)都是在現(xiàn)實(shí)生活中可能遇到的，其創(chuàng)作的手法同綜藝節(jié)目、電影等等都有類似之處。也就是說，雖然電視廣告運(yùn)用了多媒體和計(jì)算機(jī)等技術(shù)，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來，電視廣告中還需要全面引入數(shù)字化技術(shù)手段，合理地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為電視廣告創(chuàng)設(shè)更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設(shè)一個(gè)最佳環(huán)境，以此來滿足觀眾的需求。同時(shí)，也能夠?qū)V告主產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。因此，雖然在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，電視廣告數(shù)字化已經(jīng)非常明顯，但是實(shí)際所獲取的效果依然需要進(jìn)一步觀察。但可以肯定的是，通過數(shù)字化技術(shù)地融入，必定會(huì)讓電視廣告更為精彩，同時(shí)這也是廣大觀眾最希望看到的。
（2）將數(shù)字制作技術(shù)提升，準(zhǔn)確適用數(shù)字化技術(shù)。相比國外電視廣告中數(shù)字化技術(shù)的使用，國內(nèi)的電視廣告行業(yè)的制作水平還存在一定的差距。雖然擁有好的設(shè)備，但是卻沒有專業(yè)的人員去使用。無論是在技術(shù)方面，還是在藝術(shù)方面我國都有所欠缺，這也是國內(nèi)電視廣告行業(yè)尤其欠缺的。完美的電視廣告作品能夠有效結(jié)合到廣告情節(jié)，數(shù)字化技術(shù)地融入就能夠?qū)V告深層次的含義挖掘并表現(xiàn)出來，同時(shí)強(qiáng)大的視聽效果直達(dá)觀眾心靈的深處。一個(gè)電視廣告，首先需要好的主題創(chuàng)意，讓技術(shù)去服務(wù)主題，并非是與主題脫節(jié)。在電視廣告中，技術(shù)可謂是點(diǎn)睛之筆，合理準(zhǔn)確地運(yùn)用數(shù)字制作技術(shù)，才能夠讓它為廣告創(chuàng)作提供更有效的服務(wù)。例如，在蒙牛廣告的制作過程中，通過數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，制作出了一個(gè)同真人一起踢球的小牛，其超動(dòng)感的畫面也讓觀眾對(duì)蒙牛牛奶留下了一個(gè)“強(qiáng)身健體”的印象。
三、電視廣告未來發(fā)展之品牌建設(shè)
（1）依托欄目形象品牌化。欄目與頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價(jià)值體現(xiàn)于電視頻道和欄目。一旦在頻道和欄目當(dāng)中形成了品牌，就能夠?qū)⑹找暵屎椭却蠓忍嵘?。同時(shí)，廣告的品牌化對(duì)于企業(yè)投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對(duì)于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。
（2）廣告時(shí)段產(chǎn)品品牌化。一般來說，時(shí)段的廣告都是在兩個(gè)欄目之間播放，所以，電視廣告也可以借助欄目的品牌形象。這就需要電視廣告擁有極為個(gè)性的標(biāo)志名稱，這樣也可以讓廣告客戶理解廣告資源之間存在的差異，才能夠進(jìn)一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對(duì)性。例如，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播放電視劇的下一集預(yù)告的時(shí)候，就會(huì)用某某品牌的名字來命名，這就是很有效的品牌化手段。
四、結(jié)語
第6篇：電視廣告的作用范文
中國自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主體的生產(chǎn)方式，孕育和發(fā)展了中國文化在深層次中的自然主義與實(shí)用主義。自然主義最基本的內(nèi)涵是肯定“自然界和精神的統(tǒng)一”，強(qiáng)調(diào)事物之間和事物各部分之間整體動(dòng)態(tài)的平衡，突出表現(xiàn)為中國傳統(tǒng)文化中歷來講究的“天人合一”思想。因而，受眾在深層心理上趨向于欣賞和接受表現(xiàn)自然主義、講求“天人合一”的電視廣告。如“揚(yáng)子電器”的電視廣告：由人群在大地上組合出“揚(yáng)子電器”的商標(biāo)圖案和“揚(yáng)子電器”四個(gè)大字。廣告中人和圖案、字融為一體，同時(shí)廣告語“揚(yáng)子天地，揚(yáng)子電器”將商品與天地并比，形成十分強(qiáng)烈的“天人合一”的氣氛。實(shí)用主義是幾千年來中國農(nóng)業(yè)文化所積淀成的務(wù)實(shí)守常的特性在電視廣告中的體現(xiàn)，是受眾對(duì)電視廣告所包含的內(nèi)容與傳達(dá)的信息，基于現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)上的要求與評(píng)估。實(shí)用主義電視廣告在實(shí)踐中表現(xiàn)為信息的大量提供，通過全面的信息提供使受眾獲取期待中的信息和知識(shí)并做出理性的判斷。如高露潔電視廣告直觀地展示牙科教授對(duì)牙齒的堅(jiān)固作用試驗(yàn)，帶出“高露潔，沒有蛀牙”的目標(biāo)。整個(gè)廣告特別直觀務(wù)實(shí)，符合中國人趨向于實(shí)用主義的審美心理。
二．大陸文化下的尊嚴(yán)意識(shí)與權(quán)威意識(shí)
中國基本封閉的大陸性自然環(huán)境造成其文化的封閉性，形成典型的“大陸型文化”。大陸型文化的突出特點(diǎn)是以自我為中心，進(jìn)而萌生強(qiáng)烈的民族觀念和尊嚴(yán)意識(shí)。這種浸透于內(nèi)心深處的價(jià)值觀念，使得中國人樂于認(rèn)同和贊賞體現(xiàn)國家、民族宏偉磅礴的電視廣告。而那些有損中國人尊嚴(yán)的廣告，則難以被中國人所接受。另外，在“大陸文化”潛移默化作用下，逐漸形成霸主觀念和權(quán)威意識(shí)。再加上兩千多年的封建社會(huì)制度統(tǒng)治歷史，社會(huì)大眾缺乏人本意識(shí)與人權(quán)意識(shí)，權(quán)威意識(shí)、等級(jí)觀念成為深入骨髓的普世價(jià)值觀并被集體無意識(shí)地接受與推崇，其影響力大到即使在人的價(jià)值主體地位確立起來的今天，權(quán)威意識(shí)、皇權(quán)、等級(jí)觀念等在電視廣告中仍占有重要地位。如“辣皇上”方便面廣告中“皇上吃了都說好”的皇帝權(quán)威觀念的體現(xiàn)，以及鋪天蓋地的“全國銷量第一”“權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證”等等。
三、傳統(tǒng)文化與審美闕限
任何事物都具有兩面性，傳統(tǒng)文化作為中國人的精神依托與文化源泉，既有寶貴的精華，也存在與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)不相宜的糟粕。作為一種中華民族幾千年來在承襲中不斷發(fā)展的精神產(chǎn)物，傳統(tǒng)文化具有高度的歷史感、時(shí)代性和地域性，這也決定了傳統(tǒng)文化局限性的存在。而在傳統(tǒng)文化中的糟粕部分作用下，形成了社會(huì)成員對(duì)電視廣告的審美盲點(diǎn)、審美誤區(qū)、審美的不道德等。比較典型的表現(xiàn)有面子主義、性別的刻板印象。1．面子主義。中華文化中有一大特色是人際交往中講究自己的“形象”和在他人心目中的地位，重視“臉面”。所以，中國人特別注重給他人或自己留面子、給面子。在消費(fèi)上，中國人過于看重“體面的”消費(fèi)，過于看重與自己的身份地位相一致、與周圍的人相一致的求同消費(fèi)和人情消費(fèi)，并在許多時(shí)候出現(xiàn)“死要面子活受罪”的不良消費(fèi)行為。反映在審美心理上，中國人樂于接受強(qiáng)調(diào)“面子”的電視廣告，享受一種自我臆造的虛榮。對(duì)電視廣告的審美淪為一種自我包裝與美化的延伸。2．性別的刻板印象。盡管進(jìn)入現(xiàn)代以來，女性的主體意識(shí)不斷覺醒，女性權(quán)利和社會(huì)地位得到不斷地提升，然而中國世代相傳的對(duì)男女的性別角色的觀念，至今仍深深烙印在社會(huì)成員的集體無意識(shí)中，并在電視廣告中反映出來，在審美心理上表現(xiàn)為對(duì)舊社會(huì)男女觀無意識(shí)的默許和肯定。許多電視廣告的情景設(shè)計(jì)都是以“男主外、女主內(nèi)”為內(nèi)容，如金龍魚調(diào)和油的廣告。另一普遍的現(xiàn)象是，廣告竭力塑造女性作為美麗事物的魅力，使女性成為男性眼光標(biāo)準(zhǔn)之下的欣賞對(duì)象?？膳碌氖?，社會(huì)成員包括被欣賞的女性樂于接受并以此來判斷和肯定自己的價(jià)值。
四、審美的政治自覺
電視廣告作為視聽全面結(jié)合運(yùn)用的廣告形式，不僅是一種全面的社會(huì)參數(shù)，更可以被解讀為時(shí)代的標(biāo)志。作為社會(huì)意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，政治意識(shí)形態(tài)也被電視廣告忠實(shí)地記錄下來。這種記錄是電視廣告在政治大前提下與政治形態(tài)相互合作相互包容的一個(gè)產(chǎn)物。其在電視廣告審美心理上，表現(xiàn)為一種被動(dòng)的政治自覺。也就是說，電視廣告的表達(dá)受控于當(dāng)前社會(huì)政治意識(shí)形態(tài)。電視廣告必須遵循國家的意志和相關(guān)的法律條規(guī)，以及政治前提下一些不成文的潛在的游戲規(guī)則。黨的十六大提出了建設(shè)和諧文化，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)一系列重要思想，和諧成為當(dāng)前社會(huì)主旋律。和諧社會(huì)重要思想已經(jīng)成為當(dāng)代中國人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)研究的嶄新平臺(tái)，同時(shí)也成為了當(dāng)代美學(xué)在政治高度上的一個(gè)新的指導(dǎo)性方向。所以，電視廣告的表達(dá)需在和諧主旋律內(nèi)容的范圍之內(nèi)，受眾對(duì)電視廣告的審美期待也在和諧的定義之內(nèi)。審美理想被動(dòng)而又自動(dòng)地與社會(huì)理想形成相互依賴的關(guān)系，這就不可避免地形成了電視廣告表達(dá)體系的受限和表達(dá)內(nèi)容的部分缺失及言不由衷，從而留下了特定時(shí)期特定環(huán)境下表達(dá)與傳播的遺憾和失意。然而，從社會(huì)學(xué)和歷史學(xué)的角度來看，電視廣告失語的內(nèi)容與獲得表達(dá)的內(nèi)容兩者相結(jié)合才真正構(gòu)成了電視廣告作為社會(huì)記錄文本的內(nèi)涵與意義。
五、審美的社會(huì)自覺
第7篇：電視廣告的作用范文
關(guān)鍵詞：電視廣告 原創(chuàng)卡通形象 設(shè)計(jì)原則 參與形式
原創(chuàng)卡通是創(chuàng)作者按照廣告主的主觀意愿，分析品牌或產(chǎn)品獨(dú)特之處，探尋消費(fèi)者心理期待，并選擇最適合的人、動(dòng)植物作為原型，進(jìn)行藝術(shù)加工后呈現(xiàn)的卡通形象。電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象以人、動(dòng)植物及非生命的原型，通過二維、三維等制作手段建立成型，通過電視的時(shí)間維度可以展現(xiàn)動(dòng)感并具有觀賞性且造型獨(dú)特，因此往往能夠成為電視廣告中的“金礦”。但并不是所有產(chǎn)品的電視廣告都適合采用原創(chuàng)卡通形象，只有明確產(chǎn)品的屬性，重視卡通形象設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用并不斷宣傳推廣，方能促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成，鞏固品牌資產(chǎn)。
電視廣告中原創(chuàng)卡通形象設(shè)計(jì)原則
最早出現(xiàn)在電視廣告中的原創(chuàng)卡通可追溯至1948年美國愛潔可斯去污粉廣告。此后電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和電視廣告的發(fā)展不斷進(jìn)步創(chuàng)新。在如今注重情感傳遞的社會(huì)，原創(chuàng)卡通形象能使企業(yè)形象更人性化，使產(chǎn)品形象更具親和力，能夠軟化產(chǎn)品外表，貼近消費(fèi)者內(nèi)心，是一種具有號(hào)召力、親和力的符號(hào)語言。
在商業(yè)電視廣告中使用原創(chuàng)卡通形象，須掌握其設(shè)計(jì)原則，使卡通制作與廣告目的達(dá)到完美統(tǒng)一。從設(shè)計(jì)基本要求來看，設(shè)計(jì)電視廣告中的原創(chuàng)卡通，要求卡通適合在電視廣告中使用，有動(dòng)感、悅目、原創(chuàng)的特點(diǎn)。作為信息接收者的消費(fèi)者，身邊早已信息過剩，故電視廣告片必須“專心致志地制作出一點(diǎn)東西去吸引漫不經(jīng)心的觀眾”。電視視覺、動(dòng)感的基本特點(diǎn)是電視與平面媒體不同的核心要素，在電視廣告中運(yùn)用卡通形象應(yīng)充分利用電視的時(shí)間維度表現(xiàn)動(dòng)感，可以提高視覺吸引力。故需“動(dòng)感”。如今的電視廣告中，明星代言充斥于各大媒體，令消費(fèi)者眼花繚亂，往往是記住了明星而忘了其代言的產(chǎn)品。而設(shè)計(jì)獨(dú)特的卡通形象則在眾多明星代言的廣告中易于脫穎而出，一個(gè)原創(chuàng)的、有特點(diǎn)的卡通形象，能吸引觀眾的注意、理解、記憶和認(rèn)知，獲得人們的認(rèn)可，進(jìn)入人們的關(guān)注和接受范圍。故需“原創(chuàng)”。最后，原創(chuàng)卡通形象必須“悅目”，悅目是人類的基本要求，是所有廣告形象都需要遵循的手段，卡通形象也不例外，這是原創(chuàng)卡通作用發(fā)揮的前提。
從行業(yè)看，食品飲料、藥品保健品、信息通信、媒體廣告、公益、家電、房產(chǎn)、汽車八個(gè)行業(yè)較多使用卡通廣告。其中，食品飲料、藥品保健品和信息通信三大行業(yè)，特別是食品飲料和藥品保健品等卷入度低的行業(yè)成為卡通廣告最集中的行業(yè)。原因在于：廣告訴求方式和產(chǎn)品的特性有著密切的關(guān)系，按照羅斯特和佩斯于1991年將消費(fèi)者的高低卷入程度與拉斯基、阿倫和德的信息分類策略結(jié)合起來的分類法，食品飲料行業(yè)屬于低卷入轉(zhuǎn)換型，藥品保健品屬于低卷入宣告型。在廣告策略方面，低卷入轉(zhuǎn)換型的食品飲料廣告應(yīng)該以感性訴求為主要表現(xiàn)方式，而感性訴求恰恰是卡通手法的長項(xiàng)。因此，在產(chǎn)品屬于低卷入度類型時(shí)，更適合在電視廣告中使用卡通形象。
從原型看，電視廣告中卡通形象通常是被藝術(shù)加工的人物、動(dòng)植物和其他非生命。其中，又以人和動(dòng)物卡通最常見。人物卡通通常代表產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，故而數(shù)量最多。如美國夏威夷潘趣果汁中的潘趣；龍虎清潔油廣告中白描的黃包車夫。其次是動(dòng)植物卡通，動(dòng)植物卡通的設(shè)計(jì)通過賦予動(dòng)植物以“人格”，即“擬人”的方式來反映產(chǎn)品或品牌特性，吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)記憶。如Bud light啤酒的貪玩狗麥金茲；葵花牌藥業(yè)的葵花寶寶、葵花爺爺；KFC的健康小使者奇奇。非生命的卡通形象包括美國加利福尼亞葡萄干（California Raisins）；納愛斯檸檬綠茶牙膏廣告中擬人化的3D小牙齒等。卡通原型的選擇和形象設(shè)計(jì)很重要，如果電視廣告中的卡通形象成為觀眾熟知的藝術(shù)形象，觀眾喜歡卡通，接受了卡通形象，那同時(shí)也就接受了這個(gè)品牌傳遞的價(jià)值觀，并能把卡通作為產(chǎn)品和品牌的提取線索，由卡通聯(lián)想到產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)本身。
從制作方式看，在選擇制作手段時(shí)應(yīng)充分考慮到企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)及性質(zhì)，文案創(chuàng)意人員應(yīng)與設(shè)計(jì)人員充分溝通，只有將最好的創(chuàng)意理念通過最合適的制作手段創(chuàng)造出來，才能保證卡通形象在廣告中作用的最佳體現(xiàn)。電視廣告中的卡通主要通過二維、三維、黏土及其他特色手段制作。二維卡通一般采用傳統(tǒng)的分層制作，以線描和水墨、油畫等平涂顏色為主，其卡通形象藝術(shù)色彩濃，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)強(qiáng)，能減少消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代浮躁商業(yè)廣告的心理排斥。如美汁源10分V飲料廣告中，用線描著色的方式描述了在炙熱太陽的照射下汗如雨下的路人看到解渴的美汁源10分V時(shí)迫不及待的情景，有趣生動(dòng)。通過計(jì)算機(jī)軟件制作或使用計(jì)算機(jī)與真人結(jié)合拍攝的立體卡通形象稱為三維卡通，其視覺沖擊力和表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠完成傳統(tǒng)攝像、美術(shù)不能完成的鏡頭，適合制作有特色的廣告形象。如多美滋優(yōu)恒多奶粉廣告中通過三維手段塑造出三維西紅柿、香蕉等水果蔬菜和多美滋奶粉罐活躍可愛的形象，童趣十足。此外，如“Bridgestone普利司通輪胎搞笑廣告土豆先生篇”中用黏土卡通形象塑造了一對(duì)正在開車的可愛夫妻遇上攔路羊群的場景，有質(zhì)感有趣味。另外也有水墨、剪紙、木偶等形式。
電視廣告中原創(chuàng)卡通形象的參與形式
從重要程度看，電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象通常有唯一角色、主要角色、次要角色、作為背景等不同的重要程度。在選擇卡通形象的參與程度時(shí)，必須以完成廣告任務(wù)為基本出發(fā)點(diǎn)與結(jié)束點(diǎn)，并無特別的區(qū)分。如光明優(yōu)倍牛奶廣告卡通篇中的卡通牛形象是廣告的唯一角色，芬達(dá)汽水可愛卡通不太篇中的卡通小姑娘、早期腦白金廣告中的老頭老太太、草珊瑚含片廣告中的阿凡提形象以主要角色的形式出演廣告，而雷達(dá)蚊香液與殺蟲噴霧系列廣告中的3D蚊子、威猛先生潔廁凈廣告中的威猛先生等卡通形象常與真人共同出演產(chǎn)品。雖然重要程度不同，但共同目的都是為了有更好的廣告效果。
從參與方式看，出演廣告、展現(xiàn)產(chǎn)品是原創(chuàng)卡通形象參與電視廣告作品的主要形式之一。原創(chuàng)卡通形象是電視廣告片的新演員，其參與電視廣告的目的與所有廣告人物相同，都是通過演員的服裝、形象、表情、語言、動(dòng)作推廣廣告創(chuàng)意，反映產(chǎn)品特點(diǎn)。原創(chuàng)卡通形象出演廣告，可以達(dá)到美化演員形象、方便反復(fù)修改、控制廣告片質(zhì)量并表現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)和攝影不能表現(xiàn)的情境點(diǎn)。如在早期伊利奶牛養(yǎng)育篇廣告中，花白相間的奶牛健康漂亮，它們?cè)诓菰涎笠缰l(xiāng)村氣息的木屋學(xué)校生活，既能玩呼啦圈、跳山羊，也能走平衡木、吃新鮮的自助食物，廣告的場景和奶牛的活動(dòng)被“擬人化”，展現(xiàn)傳統(tǒng)畫面不可能表現(xiàn)的情境，帶給觀眾更多的視覺刺激。
另外，電視廣告中原創(chuàng)卡通形象也常被用作企業(yè)或產(chǎn)品的虛擬代言人。菲利普?科特勒說：“如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品，還可以找一些虛擬造型?！币环矫?，本質(zhì)上，電視廣告中原創(chuàng)卡通作為代言人與明星、專家、平民代言完全相同，都是可以充分代表產(chǎn)品或品牌個(gè)性，傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，兼顧社會(huì)公共性和公益性的代表形象。另一方面，原創(chuàng)卡通作為虛擬代言人有優(yōu)勢。首先花費(fèi)少，使用原創(chuàng)卡通，一是首次制作花費(fèi)相對(duì)較少，二是長期使用無須向代言人付酬金，維護(hù)和修改花費(fèi)少；其次，原創(chuàng)卡通在造型上獨(dú)一無二，是品牌專屬，長時(shí)間使用的廣告累積效應(yīng)明顯，并可以根據(jù)時(shí)代變化微調(diào)，陪伴品牌長期成長。
在長期的電視廣告實(shí)踐中，有很多成功的例子。在美國廣告史上，著名的虛擬代言人之一是勁量電池(Energizer)的卡通形象：勁量粉紅兔子。勁量兔子雖然沿用的是競爭對(duì)手金霸王(Duracell)廣告中的電動(dòng)玩具兔子，但卻通過用更加夸張的新創(chuàng)意方式表明勁量電池的耐用持久。開場是一次電動(dòng)兔子比賽，主持人表示：“有的廣告上說某家電池的兔子最后獲勝，大家千萬不要被迷惑?！边@時(shí)一只戴太陽眼鏡、腳穿沙灘鞋、敲著一面印有勁量電池標(biāo)志大鼓的電動(dòng)兔子上場，鼓聲越來越近。主持人繼續(xù)說：“事實(shí)卻是，勁量電池根本沒有被邀請(qǐng)參加決賽。因?yàn)闆]有人比得過勁量兔子，它總是在走啊走。”于是，勁量兔子繼續(xù)敲著鼓走進(jìn)屏幕，還不時(shí)把鼓槌舉過頭頂拼命揮舞。接下來，勇敢的兔子啪嗒啪嗒往前走，它走下屏幕，沖進(jìn)演播室。導(dǎo)演高喊：“擋住兔子！”可是擋不住，兔子大踏步地穿過正在拍攝咖啡廣告的場景，穿過治鼻竇炎的藥物廣告，穿過葡萄酒廣告，根本不管其中目瞪口呆的男演員……正是：“沒有什么比勁量電池更持久。它讓兔子走啊走，總是在走……”一段時(shí)間之后，這只可愛的兔子激蕩的活力和突出的個(gè)性使廣告開始奏效，勁量電池的耐用名聲逐漸樹立。之后，這只戴墨鏡、蹬沙灘鞋、會(huì)敲鼓的電動(dòng)玩具兔子成為勁量電池的代名詞，自1989年出現(xiàn)后共出演了100多條電視廣告，并被評(píng)選為20世紀(jì)最受歡迎的五個(gè)廣告形象之一。
結(jié)語
近年來，在國家政策和工作人員的努力下，大量原創(chuàng)卡通形象涌現(xiàn)。這些獨(dú)特的原創(chuàng)卡通形象通過網(wǎng)絡(luò)、電視等各類媒介進(jìn)入觀眾的視野，不但深受廣大青少年的喜愛，同時(shí)也打動(dòng)了更多不同年齡、不同身份的觀眾。在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，小破孩、嘻哈猴、綠豆蛙等卡通形象風(fēng)靡一時(shí)，成為人們耳熟能詳?shù)闹蜗?。在各類電視廣告中，從腦白金跳舞的爺爺奶奶、光明牛奶的牛牛到太太樂雞精的樂樂，原創(chuàng)卡通形象正越來越多地活躍在我國電視廣告的舞臺(tái)上?？梢哉f，原創(chuàng)卡通形象已經(jīng)與電視廣告相結(jié)合，并且成為電視觀眾接受的廣告模式，有較大的發(fā)展空間。
在電視廣告中恰到好處地運(yùn)用原創(chuàng)卡通形象，將提高電視廣告的魅力和受關(guān)注程度。對(duì)于同一事物，卡通比其他形式更能讓人接受，能夠明顯地減小受眾對(duì)廣告的抵觸情緒。但一方面，電視廣告中的一些卡通形象，只是簡單的人、動(dòng)植物形象人格化，增加了觀賞性，但缺乏連貫性和識(shí)別度，就廣告而演廣告，使用卡通形象的目的性不強(qiáng)；另一方面，對(duì)于一個(gè)好的廣告片或一組系列廣告來說，廣告腳本的編寫、創(chuàng)意、創(chuàng)新都很重要，只有好的廣告故事加上好的廣告角色，才能成就好的企業(yè)和產(chǎn)品推廣。而當(dāng)前在中國的電視廣告片中，更多的卡通角色只是簡單地突出教育意義，這一點(diǎn)影響了中國電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象，使之有低齡化趨向，并阻礙了原創(chuàng)卡通形象在電視廣告中的發(fā)展。
因此，我們必須認(rèn)識(shí)到：原創(chuàng)卡通形象參與電視廣告，本質(zhì)上與明星、專家、普通人物、動(dòng)植物形象參與廣告片制作沒有區(qū)別，其共同的目標(biāo)都是為了表現(xiàn)廣告策劃的創(chuàng)意、促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成、推動(dòng)品牌資產(chǎn)的鞏固等。因此，隨著新廣告媒體不斷出現(xiàn)，電視廣告中的卡通形象也要隨之不斷“推陳出新”，重視設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和視覺傳達(dá)方式的新穎與恰當(dāng)，合理地將原創(chuàng)卡通形象與電視廣告的其他元素如聲音、色彩等相結(jié)合，才能共同協(xié)力完成廣告目標(biāo)。
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第8篇：電視廣告的作用范文
一、課題研究概況
（一）論文的寫作背景和寫作目的
在商品經(jīng)濟(jì)日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脫穎而出，就得極力推銷自己的產(chǎn)品，那么廣告在其中就尤其重要了。而一些廣告商只是一味的追求廣告的華麗唯美卻不重視受眾的需求，所以廣告市場雖有一些優(yōu)秀的好廣告，但一些平庸無奇的廣告在廣告市場也占有很大份額。我們每天都能看到廣告，可是絕大多數(shù)的廣告不但不能起到它本身的宣傳作用，反而另人討厭，像一個(gè)喋喋不休死纏爛打的追求者，另人不生好感。在急劇發(fā)展的中國，廣告也是無處不在的，但是，大多數(shù)的廣告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的廣告沒有讓消費(fèi)者的大腦里留下痕跡，只有抓住電視廣告的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的心理、情感等，往縱深處做文章，使得更多的電視廣告具有“經(jīng)典”的深遠(yuǎn)意義，才能使中國電視廣告在國際廣告營盤中占領(lǐng)一席之地，并擁有廣告權(quán)力的話語資格執(zhí)行，所以電視廣告需要科學(xué)的策劃，只有經(jīng)過策劃后的廣告，才能達(dá)到廣告的市場要求。沒有完善而周密的策劃，就會(huì)使整個(gè)廣告活動(dòng)目標(biāo)不明、計(jì)劃不周、行動(dòng)盲目，難以取得理想的廣告效果，甚至?xí)呦虺踔缘姆疵?，?dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的失敗，因此，廣告策劃才是電視廣告的核心和靈魂。本文通過對(duì)電視廣告策劃的論述和研究對(duì)其進(jìn)行更近一步的探討，正確認(rèn)識(shí)和分析電視廣告的發(fā)展過程和未來走向。
（二）課題研究動(dòng)態(tài)及價(jià)值
任何一項(xiàng)活動(dòng)都有一定的有組織、目的的操作程序，電視廣告策劃是廣告經(jīng)營的全過程，電視廣告要想達(dá)到廣告主的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。撰寫此論文，要使大家對(duì)商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之下的電視廣告策劃的發(fā)展能夠有一個(gè)嶄新的認(rèn)識(shí)。廣告策劃為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)方面服務(wù)，從產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，到企業(yè)的經(jīng)營管理和形象的樹立，廣告策劃都起到直接或間接的促進(jìn)作用。撰寫此論文，讓更多的人對(duì)電視廣告策劃的發(fā)展能夠有一個(gè)詳細(xì)的、嶄新的認(rèn)識(shí)和了解。
（三）論文的構(gòu)成及大概內(nèi)容
論文由以下五個(gè)方面構(gòu)成：首先，是電視廣告的策劃，其中包括電視廣告策劃的概念和廣告策劃所包括的內(nèi)容；其次，電視廣告策劃的基本原則及表現(xiàn)手段，其中包括電視廣告策劃的特點(diǎn)和電視策劃的幾種策略以及電視廣告的表現(xiàn)手段；再次，闡明解釋電視廣告策劃的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意；最后，電視廣告現(xiàn)階段存在的問題以及電視廣告的未來發(fā)展。
二、電視廣告策劃的界定及特征
（一）電視廣告策劃的概念
廣告策劃是以營銷策劃為中心，以市場經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)，它是以塑造產(chǎn)品形象為目的的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)作形式。廣告在指導(dǎo)生產(chǎn)和經(jīng)營、促進(jìn)商業(yè)營銷繁榮、培養(yǎng)科學(xué)的消費(fèi)方式、發(fā)展社會(huì)大眾文化和商業(yè)文化等方面具有重要作用。廣告策劃活動(dòng)需要對(duì)廣告的各個(gè)階段加以統(tǒng)籌安排和協(xié)調(diào)運(yùn)作，需要有一個(gè)統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，廣告策劃需要廣告主對(duì)現(xiàn)代廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行整體的、系統(tǒng)的策劃，它是使廣告設(shè)計(jì)獲得成功的關(guān)鍵。如今的社會(huì)是一個(gè)競爭十分激烈的商業(yè)社會(huì)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍，這不僅給企業(yè)的準(zhǔn)入和發(fā)展帶來了困難，也給消費(fèi)者選擇和購買產(chǎn)品帶來了困難。如何突顯企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢？如何讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)選擇此而非彼？只有借助于廣告，借助于文化，用美學(xué)藝術(shù)與獨(dú)特的廣告創(chuàng)意結(jié)合起來，將商業(yè)動(dòng)機(jī)和商業(yè)性質(zhì)隱藏起來，給人不是在做廣告的假象。它用一種巧妙的修辭方法進(jìn)行話語轉(zhuǎn)換，利用惟妙惟肖的圖像與聲音，調(diào)動(dòng)似乎是非商業(yè)化、非功利性的情感資源來以情動(dòng)人，以此來引起人們的注意，從而達(dá)到讓人們感覺在消費(fèi)此商品就是在消費(fèi)一種意義。在消費(fèi)時(shí)代，由于大眾媒介的影響，人們所消費(fèi)的物品首先需要經(jīng)過廣告的宣傳，在消費(fèi)者的心目中形成一定的意象后才被購買和消費(fèi)。而任何風(fēng)格、形象都必須借助廣告將其引入消費(fèi)之中，廣告能夠通過像在商品與人類無意識(shí)欲望之間建立虛幻的聯(lián)系，帶動(dòng)受眾消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展增加產(chǎn)品銷售業(yè)績。這就需要有新穎獨(dú)特不落俗套的廣告，一條好的廣告是能夠給商家?guī)砀叩男б娴摹?/p>
（二）電視廣告策劃的內(nèi)容
廣告策劃所涉及的內(nèi)容是多方面的，是要遵循程序和步驟的，它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有經(jīng)過詳細(xì)的具體步驟才能策劃好一條廣告。電視廣告策劃是一項(xiàng)雙向運(yùn)動(dòng)的過程，既有廣告調(diào)查研究分析、廣告目標(biāo)分析、廣告策略分析等這種順向進(jìn)行的活動(dòng)，又有廣告效果、反饋、廣告策劃修正這種反向進(jìn)行的活動(dòng)。正是這種雙向運(yùn)動(dòng)，使得廣告策劃水平不斷提高，也使得廣告活動(dòng)更加科學(xué)化、規(guī)范化。
（三）現(xiàn)代電視廣告策劃具有以下幾方面的特征
1.明確的目的性。廣告活動(dòng)必須圍繞一定的廣告目標(biāo)展開，選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出新穎別致、有吸引力的廣告作品，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)開展宣傳活動(dòng)，掌握系統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部資料和企業(yè)外部資料，并且明確企業(yè)整體營銷對(duì)廣告提出的要求，以擺正產(chǎn)品在市場上的地位，從而擺正廣告在市場上的位置，才能取得良好的效果。
2.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性?，F(xiàn)代廣告策劃是在現(xiàn)代廣告學(xué)原理的指導(dǎo)下，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果，以較少的廣告預(yù)算取得理想的宣傳效果，以提高企業(yè)(或品牌)的知名度、美譽(yù)度。最后在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計(jì)制作廣告，經(jīng)過審核評(píng)估，確定廣告的實(shí)施。
3.系統(tǒng)性?，F(xiàn)代廣告策劃從廣告調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，使廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)相互銜接、密切配合，形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，使得廣告活動(dòng)一旦實(shí)施，無論遇到哪些變化，其目標(biāo)仍然可以實(shí)現(xiàn)。
第9篇：電視廣告的作用范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；電視廣告；廣告?zhèn)鞑バЧ?；?shù)字化；廣告主
數(shù)字時(shí)代的來臨是難以逆轉(zhuǎn)的歷史大趨勢，也是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。對(duì)于電視廣告來說，處于數(shù)字化時(shí)代的大潮中，不僅要千方百計(jì)地調(diào)整廣告營銷模式，而且要深入研究傳播效果與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系，找出可行的廣告?zhèn)鞑ヅc營銷路徑，為全面提升未來電視廣告的效果與作用提供支撐。數(shù)字時(shí)代的數(shù)字化媒體平臺(tái)，是電視廣告?zhèn)鞑サ闹饕劳?，也是未來很長一段時(shí)期電視廣告發(fā)展的基本方向。
1 數(shù)字時(shí)代電視廣告的傳播形態(tài)及表現(xiàn)
何為數(shù)字時(shí)代？即基于數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)等的數(shù)字媒介技術(shù)平臺(tái)的總稱，是未來社會(huì)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的主要外延和表現(xiàn)。數(shù)字時(shí)代的道路一方面預(yù)示著電視媒介的競爭力正在下降，人們獲取資訊、信息的渠道越來越多。另一方面，數(shù)字時(shí)代的來臨為電視媒體的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，即電視媒介如何在數(shù)字時(shí)代找到合理的定位將決定電視的生死存亡。之于電視廣告而言，借助數(shù)字化技術(shù)、資源和平臺(tái)，不僅可以實(shí)現(xiàn)多元化、跨越式的發(fā)展，而且能夠獲得更大的市場份額，這也就是數(shù)字化電視廣告的雛形。未來，數(shù)字化電視廣告的發(fā)展必然呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的態(tài)勢。例如，與網(wǎng)絡(luò)接軌的數(shù)字電視可以提供包括海量網(wǎng)絡(luò)資源在內(nèi)的電視節(jié)目與廣告信息，同時(shí)可以涵蓋傳統(tǒng)的電視內(nèi)容。這樣的話，數(shù)字電視廣告的形態(tài)必將出現(xiàn)巨大的變化，不再單一的由電視臺(tái)主導(dǎo)。
此外，以互動(dòng)電視、視頻回放和點(diǎn)播為主的數(shù)字電視的表現(xiàn)內(nèi)容，為電視廣告的傳播提供了前所未有的快捷和便利空間。一方面，受眾置身于數(shù)字化的巨大網(wǎng)絡(luò)中，電視廣告不僅通過電視劇傳播，而且通過無孔不入的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。另一方面，數(shù)字技術(shù)為電視廣告的傳播提供了渠道、成本與策略的便利，受眾與廣告主直接的溝通、互動(dòng)更加頻繁，這樣也利于電視廣告的進(jìn)一步革新與提升。現(xiàn)在或者在不久的未來，專業(yè)化的數(shù)字電視廣告頻道會(huì)出現(xiàn)，專門為受眾提供海量的、豐富多彩的廣告內(nèi)容，滿足不同層次、不同訴求的消費(fèi)者的需要。諸如此類的數(shù)字時(shí)代背景下電視廣告的傳播，其外在表現(xiàn)與綜合形態(tài)不一而足，但都可以準(zhǔn)確定位市場信息，為廣告效果的激發(fā)提供內(nèi)在的支持。
2 數(shù)字時(shí)代電視廣告的傳播效果分析
數(shù)字時(shí)代的重要標(biāo)志就是技術(shù)為需求服務(wù)，內(nèi)容為受眾服務(wù)。具體到電視廣告領(lǐng)域，傳播效果的測量與評(píng)估不僅需要借助數(shù)字化技術(shù)平成，而且全過程都要在數(shù)字化空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。以數(shù)字電視為主導(dǎo)的電視廣告，必將更加充滿生命力，更加為受眾所需要。
首先，跨媒介、跨平臺(tái)的電視廣告?zhèn)鞑ナ菙?shù)字時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ淖畲蠹t利和最佳效果。廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的重要標(biāo)志就是廣告的播放能不能為廣告主帶來預(yù)計(jì)的收益，而收益的來源與否則系于廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)、渠道與空間的多寡，即所有的廣告主都希望自己投放的廣告可以在更多的平臺(tái)、媒介上出現(xiàn)，以提升廣告?zhèn)鞑サ男?。雖然在傳統(tǒng)的電視廣告中廣告?zhèn)鞑ズ苡邢薜貍鬟f給預(yù)期的消費(fèi)人群，但是在數(shù)字時(shí)代這樣的模式可以被打破。因此，數(shù)字時(shí)代電視廣告的傳播已經(jīng)跨越了媒介、媒體平臺(tái)甚至區(qū)域的限制，廣告?zhèn)鞑サ姆秶?、深度與層次都空前擴(kuò)大、加深。這也充分說明，數(shù)字時(shí)代電視廣告的傳播效果十分顯著，為廣告主帶來了意想不到的收益。
另外，數(shù)字時(shí)代的電視廣告可以實(shí)現(xiàn)精確傳播的效果。所謂的精確傳播，就是電視廣告的傳播與投送要定位到事宜的時(shí)間段、消費(fèi)人群與地域范圍內(nèi)，這樣才能實(shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?。眾所周知，傳統(tǒng)廣告一直面臨著大于一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)、廣告效果難以測量的問題。而在數(shù)字技術(shù)下，受眾的特征、受眾的行為都能夠被監(jiān)測：什么人在什么時(shí)間看什么節(jié)目、每一個(gè)廣告點(diǎn)擊、每一次廣告搜索都能夠清晰地記錄在渠道運(yùn)營商的服務(wù)器上。這些都是進(jìn)行廣告效果分析所需的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這些數(shù)據(jù)的有效搜集將為媒體廣告經(jīng)營者帶來全新的機(jī)會(huì)，確保廣告精準(zhǔn)地送達(dá)目標(biāo)受眾。在精確的信息與數(shù)據(jù)傳播下，電視廣告的訴求可以基本達(dá)成，廣告主的利益可以收回，廣告的實(shí)踐也可以取得成功，這是各方都樂見的結(jié)果，也是數(shù)字時(shí)代電視廣告的基本特征。
此外，數(shù)字時(shí)代的電視廣告可以改變傳統(tǒng)電視廣告的溝通與交流模式，使得廣告不再讓受眾感到厭惡，反而成為一種享受和攝取有效信息的渠道。由單一的被動(dòng)接受廣告?zhèn)鞑サ诫p向的互動(dòng)，這其實(shí)就是數(shù)字時(shí)代給電視廣告?zhèn)鞑淼淖畲蟾淖?，也是?shù)字時(shí)代廣告的優(yōu)勢所在。有了良好傳播效果的保障，電視媒介作為廣告平臺(tái)的吸引力也會(huì)進(jìn)一步提升。
綜上所述，數(shù)字時(shí)代電視廣告的傳播借助了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，也進(jìn)一步提升了傳播的效果，為廣告的創(chuàng)新提供了全新的機(jī)遇，也為新形勢下相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新動(dòng)力。
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