電視廣告的效果精選(九篇)

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第1篇：電視廣告的效果范文

效果類客戶主要是網(wǎng)游網(wǎng)服兩大類，而網(wǎng)服是向用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的企業(yè)的統(tǒng)稱，各種類型的網(wǎng)站為了擴大用戶規(guī)模都會嘗試通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)。根據(jù)考核方式的不同，廣告售賣形式主要包括CPC（按點擊付費）、CPA（按注冊付費）、CPR（按行動付費）和CPS（按銷售額付費）等方式。由于可以通過技術(shù)手段有效地評測和跟蹤廣告投放效果，按效果付費的模式很快得到效果類廣告主的認可，他們按照各自考量的關(guān)鍵指標(biāo)，放心地投入大筆廣告費用。在和強勢媒體談判時，廣告主無法按照CPA等方式付費，但是廣告主內(nèi)部也必然有一套相關(guān)指標(biāo)衡量廣告效果，大部分網(wǎng)站包括門戶網(wǎng)絡(luò)會給到網(wǎng)游網(wǎng)服類客戶優(yōu)惠折扣以爭取更多廣告預(yù)算。

而現(xiàn)在，有更多的企業(yè)是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)，一種新的叫法稱之為O2O，即Online To Offline，將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。凡客誠品就是通過大量網(wǎng)絡(luò)廣告投放快速成長起來的電商品牌，凡客購買的網(wǎng)絡(luò)廣告每年以億元為單位。因為做好了廣告投放的后續(xù)行為跟蹤，且建立了強大的會員數(shù)據(jù)庫進行二次精準(zhǔn)營銷提升顧客的回頭率和多次購買金額，從而攤薄了廣告成本，反而有更多的預(yù)算循環(huán)投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中。

比凡客更加意識到投放品牌廣告的必要性的，是兩家分類信息網(wǎng)站趕集網(wǎng)和58同城。電視、地鐵、公交，大頻次的廣告投放沖擊著人們的眼球和耳朵。過去58同城和趕集網(wǎng)都將最大頭的廣告預(yù)算撒向搜索引擎，但隨著百度旗下的有啊轉(zhuǎn)型為生活服務(wù)信息平臺，58和趕集都意識到繼續(xù)對搜索引擎保持高依賴度是有風(fēng)險的。很多網(wǎng)民習(xí)慣了在百度搜索某類信息而被引導(dǎo)到分類信息網(wǎng)站。在風(fēng)投的推動下，趕集網(wǎng)和58同城都選擇了大量投放多媒體形式的品牌廣告，視頻的創(chuàng)意展示空間和15秒的廣告時段能比較好地讓品牌提供想要傳遞給潛在受眾的信息，成為用戶能想到的第一選擇。

僅有1年多歷史的團購網(wǎng)站則更快就開始了比拼品牌廣告投放的階段。由于盈利模式的清晰，團購網(wǎng)站得到了大量資本的青睞和迅速涌入繼拉手網(wǎng)融資1.1億美金后不久，同樣上線于2010年3月的窩窩團宣布融資2億美金。在巨額資本的推動下，馬拉松變成了短跑，第一集團的眾多團購網(wǎng)站不甘人后，電視、戶外滿目皆是同質(zhì)化嚴重的團購網(wǎng)站品牌廣告在沖擊著老百姓的眼球。例如電視廣告，雖然電視15-60歲的收視人群中，明顯很大一部分比例基本不可能轉(zhuǎn)化為團購網(wǎng)站的用戶，但是為了搶時間跑在對手前面，覆蓋人群最廣、集中傳播效果最好的電視廣告依舊成為了團購網(wǎng)站投放的重要戰(zhàn)場?！拔抑牢业膹V告費浪費了一大半，但是這個階段我不在乎”成為團購網(wǎng)站們的心態(tài)寫照。

第2篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞：光伏電站；被動式；太陽房

Abstract: passive solar PV power plant engine room is a special kind of energy-efficient buildings. Electrical equipment in the engine room of the photovoltaic power plants have certain requirements to run the ambient temperature, battery room is the core part of the photovoltaic power plant room ambient temperature is critical to the performance and efficiency of the charging and discharging of the battery. The use of passive solar heating room as the engine room of the PV power plant is the best choice to ensure the normal operation of power plant equipment.Key words: photovoltaic power plants; passive; solar house

中圖分類號： P754.1 文獻標(biāo)識碼：A文章編碼：

1、離網(wǎng)型獨立光伏電站建設(shè)

青海省地處青藏高原腹地，全省于2002年底前，通過“中澳”、“中日”等國際合作項目建成獨立運行試驗、示范性光伏電站20余座；2002年國家啟動的“送電到鄉(xiāng)”工程，在全國西部7個省的偏遠無電鄉(xiāng)建成獨立運行光伏、風(fēng)光互補電站663座，截至2006年底青海省建成“送電到鄉(xiāng)”工程鄉(xiāng)級獨立光伏、風(fēng)光互補電站112座；2005年啟動的“中德財政合作青海省太陽能電站項目”，于2005年底項目一期建成光伏、光柴互補電站12座，項目二期于2007年底將建成光伏、光柴互補電站40余座；與此同時青海省內(nèi)多渠道建成數(shù)十座氣象站、通訊基站、道班等不同用途的獨立光伏電站。青海省到2009年底可建成離網(wǎng)型獨立光伏、風(fēng)光互補、光柴互補電站200余座。

2、被動式太陽能機房應(yīng)用

光伏電站機房中控制器、逆變器、蓄電池、柴油機等電氣設(shè)備均對工作環(huán)境溫度有相應(yīng)的要求和限定，尤其是蓄電池對工作環(huán)境溫度的要求更加嚴格，環(huán)境溫度決定著蓄電池的充放電性能與效率，因此，蓄電池室是光伏電站機房中的核心部分。青藏高原地區(qū)氣候嚴寒，冬季漫長，同時晝夜溫差較大，惡劣的氣候環(huán)境直接影響到了光伏電站機房內(nèi)電氣設(shè)備的工作環(huán)境溫度；青藏高原地區(qū)所建設(shè)光伏電站地處偏遠、交通狀況很差，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟相對落后，常規(guī)能源匱乏，光伏電站無法通過常規(guī)能源解決電站機房的采暖問題；由于青藏高原具有豐富的太陽能資源，太陽輻射強度大、日照時間長，因此，利用被動式太陽房是實現(xiàn)光伏電站機房采暖的最有效途徑，光伏電站被動式太陽能機房的應(yīng)用可保證電站機房內(nèi)電氣設(shè)備的正常運行并延長其使用壽命，是一種最佳的機房采暖形式。

光伏電站被動式太陽能機房是一種特殊的節(jié)能建筑。其設(shè)計本著盡量多的吸收和儲存太陽能和盡量減少建筑物的耗熱損失為原則。

2.1光伏電站機房建筑布置

為了減少機房供熱負荷應(yīng)減少其外露表面，采用較小的建筑體形系數(shù)。機房應(yīng)包括蓄電池室、控制室、柴油機室、值班室等功能部分，建筑進深應(yīng)控制在4.80m以內(nèi)，進深與層高的比值應(yīng)小于1.60。機房的建筑布置應(yīng)采用大開間、淺進深，且室內(nèi)凈高要適中，從而達到在平面布置上獲得滿意的建筑體形和最佳的采暖效果。

對于高寒地區(qū)太陽能建筑而言，良好的朝向非常重要，光伏電站機房方位選擇正南布置，可使機房南立面提早接受太陽輻射，盡快啟動太陽能采暖系統(tǒng)，及時向室內(nèi)提供熱量，從而獲得明顯的采暖效果和最佳節(jié)能收益。

光伏電站機房南立面太陽能采暖系統(tǒng)的最低點與其南向太陽電池方陣之間的日照間距應(yīng)保證在冬至日太陽能采暖系統(tǒng)不被遮擋，其最小間距應(yīng)滿足S = H·ctg(αs)要求。式中S為太陽電池方陣與機房的最小間距，H為南向太陽電池方陣北緣最高點與機房南向吸熱面最低點高差，αs為冬至日中午12時的太陽高度角。

2.2光伏電站機房圍護結(jié)構(gòu)設(shè)計

作為節(jié)能建筑，體型系數(shù)應(yīng)嚴加控制且越小越好。光伏電站機房通常采用單體建筑，造型簡單，立面沒有高低錯落，平面也無水平進退，由于建筑面積體量偏小，致使體型系數(shù)較大。因此，光伏電站被動式太陽能采暖機房必須著重加強圍護結(jié)構(gòu)的保溫，以減少機房的熱損失，提高節(jié)能率。圍護結(jié)構(gòu)的設(shè)計應(yīng)綜合考慮保溫外墻、保溫屋頂、節(jié)能門窗、蓄熱地面、太陽能采暖系統(tǒng)等材料設(shè)備的選型、構(gòu)造做法、施工技術(shù)難度和匹配方式。在加強圍護結(jié)構(gòu)保溫的同時，設(shè)計中減少了北向開窗數(shù)量，加強了南向集熱器的密封措施，做到總體上提高機房的保溫絕熱性能。

青海省在“送電到鄉(xiāng)”工程和“中德財政合作青海省太陽能電站項目”中光伏電站被動式太陽能機房的建設(shè)中進行了圍護結(jié)構(gòu)和保溫絕熱構(gòu)造的詳盡和優(yōu)化組合設(shè)計。

2.2.1保溫外墻結(jié)構(gòu)。外墻是建筑護的主要耗熱結(jié)構(gòu)，其性能的優(yōu)劣直接關(guān)系到建筑的整體熱性能，外墻設(shè)計還應(yīng)重點克服和解決熱橋損失。東西北保溫外墻有兩種做法，第一種為夾心保溫墻構(gòu)造,內(nèi)層240磚墻，外層120磚墻，夾層120，內(nèi)填膨脹珍珠（γ＜100Kg/m3,λ=0.042W/m·K），內(nèi)外層磚墻用φ6連接鋼筋拉結(jié)，雙向600mm梅花形布置；第二種做法為夾心聚苯板保溫墻構(gòu)造,內(nèi)層240磚墻，外層120磚墻，中層夾80聚苯乙烯泡沫保溫板（ρ≥20kg/m3），內(nèi)外層磚墻用φ6連接鋼筋拉結(jié)，雙向600mm梅花形布置；第三種為外墻外保溫構(gòu)造體系,內(nèi)層240磚墻，外層100聚苯乙烯泡沫保溫板（ρ≥20kg/m3）。

第3篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展現(xiàn)狀；經(jīng)營；廣告市場

中圖分類號：G64 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）01-0215-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2017.01.131

電視作為大眾媒體之一，是人們獲取新聞資訊的重要渠道，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。電視廣告是各廣告客戶搶占的重要市場資源，因為其具有獨特的優(yōu)勢，不僅生動形象，題材廣泛，親和力強，而且貼近人們的日常生活，能給人們帶來豐富的文化享受。然而如今，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩。出版廣電總局各種限令的頒布和實施，對電視廣告的播出時間、播放內(nèi)容等方面做出了嚴格的規(guī)定，特別是對黃金時段播出廣告的限制，使電視廣告受到?jīng)_擊。因此，電視廣告要采用新技術(shù)，完善經(jīng)營思路，拓寬廣告市場，重建媒體生態(tài)，從大局入手，以更好地適應(yīng)數(shù)字化平臺切換和來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。本文針對電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，進而從挖掘創(chuàng)意、樹立形象、注重質(zhì)量等三個方面提出電視廣告創(chuàng)新發(fā)展的策略，為電視廣告的良性發(fā)展提供堅實的理論基礎(chǔ)。

一、 電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一） 廣告內(nèi)容陳舊單一，缺乏審美效果

我國電視廣告普遍過分重視聲音效果，忽視電視廣告的外在表現(xiàn)力，廣告內(nèi)容單一陳舊，缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式，難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣，見面就說“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，反復(fù)播放，然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多，不僅影響了廣告的質(zhì)量，還限制了電視廣告的發(fā)展。

（二） 過分注重明星效應(yīng)，弱化自身形象

有一些電視廣告依靠明星效應(yīng)博取人們的眼球，以期獲得較高的社會關(guān)注度。通過明星代言的形式，讓電視廣告的作用得到提升，人們對于廣告產(chǎn)品的購買欲望會比其他廣告產(chǎn)品強烈。但是，過分注重明星效應(yīng)，明星的光環(huán)蓋過了產(chǎn)品，出現(xiàn)了“喧賓奪主”的現(xiàn)象，人們關(guān)注的焦點會發(fā)生變化。在很多的電視廣告片制作中，鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的，力求凸顯這個明星的形象，而弱化了產(chǎn)品自身的形象，使電視觀眾對產(chǎn)品的印象并不深刻。

（三） 受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，低俗廣告泛濫

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對傳統(tǒng)電視廣告造成了巨大的沖擊，媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，各種低俗劣質(zhì)的廣告在電視中泛濫，不僅影響了觀眾的觀看效果，還降低了電視媒體的整體效益，對藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生消極影響。當(dāng)前，電視觀眾老齡化現(xiàn)象嚴重，電視開機率越來越低，取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網(wǎng)站的層層夾擊之下，因此必須要進行一場自救運動，才能夠扭轉(zhuǎn)形勢，確保電視廣告取得更加長遠的發(fā)展。

二、 新時期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一） 挖掘電視廣告創(chuàng)意，滿足用戶需求

在新時期，電視廣告創(chuàng)作必須注重實效性和合理性，滿足用戶的實際需求，深入挖掘電視廣告的創(chuàng)意，拓寬廣告的播出渠道，真正實現(xiàn)廣而告之的作用?？梢约訌姀V告與電視節(jié)目的融合，降低觀眾對電視廣告的抵觸情緒，促進廣告與電視節(jié)目的雙贏。如，匯源果汁在電視劇《鄉(xiāng)村愛情》里的廣告植入，金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當(dāng)下比較熱門的廣告形式，讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。

（二） 擴大品牌的知名度，樹立企業(yè)形象

明星代言只是產(chǎn)品的一個見證，廣告的制作更應(yīng)該是圍繞著產(chǎn)品來進行，而不是讓明星成為廣告的主角。產(chǎn)品要想擴大品牌的知名度，必須要明確企業(yè)形象的重要性，通過多種渠道樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品在觀眾心目中的地位，提高電視廣告的收視率。21世紀(jì)是一個創(chuàng)新的時代，電視廣告要想創(chuàng)新發(fā)展，必須提升品牌傳播力度，形成品牌文化，以產(chǎn)品的特質(zhì)作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個典型的案例，內(nèi)容大概是一個小朋友手里拿著可口可樂正在喝著，路過百事可樂的自動取飲料機面前，他就很想喝百事可樂，可是因為他太矮了，所以他就把可口可樂踩在腳底，把硬幣投進機器，這個廣告很有創(chuàng)意。

（三） 注重廣告的多樣性，提高廣告質(zhì)量

未來電視廣告的發(fā)展將會受到更多條件的制約，所以需要更加注重電視廣告的多樣性，更加有效地傳遞信息，廣告所包含的訴求點越少，廣告的宣傳效果就越好。應(yīng)該盡量保證廣告簡潔明了，傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成，然后向電視臺購買播放的時段和時間等?？v觀電視廣告的發(fā)展歷程，其形式多種多樣，其長度也是從數(shù)秒到數(shù)分鐘皆有。電視廣告的制作應(yīng)該如何創(chuàng)新，電視廣告的投放應(yīng)該何去何從，就成為了我國電視廣告行業(yè)發(fā)展的主要難題。筆者認為，電視廣告未來的發(fā)展還是要把握住收視群體，并且不斷拓展廣告資源和市場，從模式引入轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新，從而打造出更多精品的廣告。一則原創(chuàng)的電視廣告必須要有三個必備要素：第一，要有一顆勇于面對現(xiàn)實的信心，立足企業(yè)和產(chǎn)品的現(xiàn)狀，設(shè)計符合實際的、傳遞正能量的廣告；第二，要有一個創(chuàng)新的大腦，創(chuàng)新是民族發(fā)展的不竭動力，沒有創(chuàng)新，就沒有發(fā)展；第三，要善于嘗試新事物，接受新事物，不能故步自封。

三、 結(jié)語

總而言之，新時期的電視廣告市場發(fā)展前景不容樂觀，需要引起業(yè)界的高度重視。隨著數(shù)字電視的興起，人們可以自主選擇自己想看的電視廣告和電視節(jié)目，同時手機終端和互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展，都在一定程度上對電視廣告造成沖擊。因此，電視廣告必須創(chuàng)新，才能贏得發(fā)展。要努力提高自身質(zhì)量，摒棄低俗廣告和低效廣告，注重樹立品牌意識和形象意識，以贏得觀眾的信任和喜愛。

參考文獻：

[1] 孫肇倫.數(shù)字化時代電視廣告運作的創(chuàng)新策略[J].新聞知識，2012（12）：46-48.

第4篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；兒童；訴求

中圖分類號：G220

文獻標(biāo)識碼；A

文章編號：1672-8122(2011)01-0056-02

電視一直是大眾傳媒諸多形式中普及率較高的媒體，對中國的兒童來說，從其開始認知這個世界起就開始接觸電視，這已經(jīng)是當(dāng)前社會的普遍現(xiàn)象。電視廣告作為電視媒體播送內(nèi)容中的一個重要組成部分，亦無可避免地進入他們的視野。無論是不滿周歲的嬰兒，還是處在小學(xué)、初中階段的兒童青少年，他們每天都在接觸電視廣告。因此，研究電視廣告如何影響兒童對世界的認知，電視廣告中哪些元素對兒童的影響更大，是否需要避免電視廣告對兒童產(chǎn)生不良影響，顯得非常必要。

一、對于一項調(diào)查的統(tǒng)計

筆者于2009年在湖北省武漢、荊門、宜昌、襄樊四個城市進行了一項針對兒童接觸電視廣告過程中注意傾向及態(tài)度的研究，其中涉及了兒童對電視廣告的色彩和語言的反應(yīng)及態(tài)度。從統(tǒng)計結(jié)果看，呈現(xiàn)以下的特點：

(一)兒童對電視廣告信息的辨認更主要通過圖案和色彩。在調(diào)查中，調(diào)查人員給出了一組有線電視廣告中常見的一些品牌的圖案和Logo，讓接受調(diào)查的兒童指出自己能夠辨認的選項。結(jié)果表明，有近86％的兒童對那些針對其年齡和群體進行訴求的品牌能夠進行準(zhǔn)確的辨認，如娃哈哈品牌；有近30％的兒童能夠同時辨認出那些并非針對其年齡和群體進行訴求的品牌，如美的、格力等。調(diào)查人員同時也給出了一組只用文字表示的產(chǎn)品和品牌，對比顯示，對文字所代表的產(chǎn)品和品牌的認知率要遠遠低于對產(chǎn)品或品牌的圖案和色彩的認知率，前者為16％，后者為69％。

(二)兒童普遍對廣告中的人物或卡通形象的注意程度明顯較高。電視廣告的主要元素可以歸納為視覺和聽覺元素，在視覺元素中，色彩、圖案、人物是常見的構(gòu)成元素，聽覺元素包括音樂、音響、廣告語等。在視覺元素的組成中，兒童對廣告中的人物或卡通形象的注意程度要明顯高于其他元素。目前大部分針對兒童的電視廣告中較多地采用了兒童的形象或者卡通形象，調(diào)查中有81％的兒童承認自己更喜歡那些出現(xiàn)了卡通形象的電視廣告。對電視廣告中的人物形象，兒童也逐步有了自己的認知。例如有的兒童認為電視廣告中那些非常時尚的前衛(wèi)的人物形象是不現(xiàn)實的，是不值得模仿的，有較少的兒童認為廣告里出現(xiàn)的人物就應(yīng)該是真實的。

(三)兒童能分辨電視廣告中哪些是自己需要的信息，從而產(chǎn)生一種角色認同并影響購買。調(diào)查顯示，一些兒童能夠比較清楚地知道電視廣告中哪些信息是針對自己進行訴求的，如電視廣告中有小朋友出現(xiàn)的，有卡通形象出現(xiàn)的，那么他們在隨后的購買過程中會特別留意這一些品牌或產(chǎn)品。也就是說，他們對電視廣告所傳播的產(chǎn)品和品牌信息已經(jīng)開始學(xué)會了過濾。調(diào)查顯示，這種能力隨著年齡的提高明顯增長，在幼兒園階段，即3～5歲階段的兒童群體中，這一比例約為38％。而在小學(xué)階段，即6～12歲階段的兒童群體中，這一比例則上升為77．6％。

需要指出的是，年齡較低的兒童對電視廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆直?，只是簡單的和初步的，也是相對有些模糊的。他們更多地對那些在廣告信息傳播過程中針對性非常強的產(chǎn)品和品牌能夠進行分辨，如針對兒童的產(chǎn)品或品牌的廣告常有固定的模式，這些模式被經(jīng)常收看電視的兒童慢慢熟悉，他們開始能夠分辨出哪些廣告信息是針對自己的，從而產(chǎn)生一種角色認同，最終可能會影響他們的購買行為。

(四)兒童的語言和行為較明顯地受到廣告的影響，但是家庭的引導(dǎo)作用也在日益加強。此項調(diào)查在研究兒童對廣告的態(tài)度過程中，針對年齡較小的兒童的調(diào)查是與其家長同時進行的。綜合二者的問卷發(fā)現(xiàn)，90％以上的家長認為目前電視廣告對兒童的語言行為有明顯的影響，并對此表示了擔(dān)憂。有的家長在留言中表示了電視廣告對兒童的消費心理和行為的擔(dān)憂，例如擔(dān)心兒童會形成唯品牌是尊的消費觀；有的家長則表示一些電視廣告?zhèn)鞑チ瞬徽_的世界觀和價值觀，如電視廣告中將兒童塑造為家庭的中心，電視廣告中出現(xiàn)的兒童的行為存在爭議等；還有的家長認為，那些不應(yīng)該讓兒童接觸的電視廣告應(yīng)該避開兒童的收視時間段，例如那些所謂“送禮”的廣告，愛情主題的廣告等，應(yīng)該在晚上九點鐘之后播出。

同時，部分家長，尤其是受教育程度較高的，在事業(yè)單位工作的家長們，對此進行了有意識的引導(dǎo)和教育。具體的引導(dǎo)形式有：鼓勵兒童多進行戶外活動；為兒童分析電視廣告的真實與非真實；有意識地限制兒童看電視的時間長度和內(nèi)容等。相對應(yīng)地，部分兒童對一些他們認為“不真實的廣告”出現(xiàn)了有意識的抵制。例如有兒童指出，他不會購買兒童飲料，因為那里邊含有很多的色素和防腐劑，對健康有危害。

(五)受計算機和網(wǎng)絡(luò)的影響與分流，電視廣告對兒童的影響力在減弱。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)在家庭當(dāng)中的普及，部分兒童接觸電視媒體的時間在逐漸減少，甚至有的小學(xué)生接觸計算機和網(wǎng)絡(luò)的時間遠遠超出其接觸電視媒體的時間。在這樣的條件下，兒童接觸電視廣告的時間就更少，電視廣告對兒童的影響力在逐漸減弱。調(diào)查之外，通過對一些兒童家長的隨機走訪，我們發(fā)現(xiàn)，一些小學(xué)階段的兒童在具體的購買過程中，往往受兒童群體之間的產(chǎn)品與品牌信息的交流的影響更為明顯。從這個意義上講，針對兒童的電視廣告在媒體選擇上和訴求的方式上，以及傳播信息的模式上也許要進行改進。

從總體上來看，當(dāng)前兒童與電視媒體和電視廣告的關(guān)系呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)。有的兒童對電視媒體及電視廣告的信任度和依賴度較高，有的兒童基于生活方式和家庭教育方式的不同與引導(dǎo)，對電視媒體及電視廣告的依賴度較低，也有的兒童將媒體接觸及注意力轉(zhuǎn)移到了其他的媒介形式，電視廣告對其的影響非常微弱。這也恰恰是當(dāng)前媒介多元化在兒童世界的反映。

二、電視廣告與兒童的關(guān)系該如何處理

(一)電視廣告首先要擔(dān)起社會責(zé)任，取得社會與家長的信任

無論是考慮社會與家長對電視廣告現(xiàn)有的負面態(tài)度，還是作為電視媒體和電視廣告從業(yè)者應(yīng)有的職業(yè)操守來看，中國的電視廣告對兒童群體的社會責(zé)任不可忽視，必須承擔(dān)。兒童作為一個社會環(huán)境中在心智上和生理上最弱勢的群體，是中國家庭結(jié)構(gòu)和觀念中一個近乎核心的組成部分，因此該群體的成長與發(fā)展備受關(guān)注。電視廣告作為商業(yè)社會經(jīng)濟行為的一項內(nèi)容，與包括兒童在內(nèi)的受眾有著直接的、密切的聯(lián)系，因此電視廣告具有不可推卸的責(zé)任。

從另一個角度看，承擔(dān)了社會責(zé)任的電視廣告才能取得社會和家長的信任，才更容易使廣告信息到達兒童群體，取

得預(yù)期的溝通效果。電視廣告的本質(zhì)是一種信息傳播活動，傳播的最終目的是實現(xiàn)良好的溝通――產(chǎn)品或品牌與受眾的溝通。倘若電視廣告一直為社會和兒童家庭所警惕，不能取得充分的信任，那么良好的溝通效果自然無法實現(xiàn)。

具體來講，電視廣告要注意作品中傳達的生活態(tài)度、價值觀念是否適合兒童群體，電視廣告更應(yīng)該注重信息告知還是態(tài)度的影響，經(jīng)濟利益的追求是否與社會效益能夠平衡，那些不適合兒童群體的電視廣告在媒體時段和媒體形式的選擇上是否可以進行調(diào)整等方面。同時，筆者認為，電視廣告可以主動出擊，改變形象，在尊重創(chuàng)意創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，著眼培養(yǎng)兒童良好的價值觀念、道德品質(zhì)和生活習(xí)慣等方面，既實現(xiàn)了產(chǎn)品與兒童之間的有效溝通，又滿足了兒童對電視廣告的要求，實現(xiàn)雙贏的局面。

(二)電視廣告更要講究訴求技巧

除了常見的色彩鮮艷，語言簡練等電視廣告表現(xiàn)技巧之外，針對兒童的電視廣告要更加講究訴求技巧?？ㄍㄐ蜗蟮倪\用已不新鮮，兒童形象的出現(xiàn)除了能夠引起短暫的興趣之外，實際的溝通效果并不明顯?，F(xiàn)代社會的兒童群體對信息的接受并不是一味被動的，他們同樣會學(xué)著對廣告信息有所選擇和分辨，因此，電視廣告必須改變現(xiàn)在的炮彈式轟炸法，以及單純依靠重復(fù)去占領(lǐng)兒童記憶等低層次手段，嘗試新的手段去吸引兒童的興趣。

例如電視廣告可以運用動畫小電影的方式，將產(chǎn)品或品牌信息以類似植入廣告的方式融合在動畫作品中，讓兒童在接受動畫作品的過程中認知產(chǎn)品或品牌，增強對其的了解，這種是類似潤物細無聲的手法，對廣告制作者來說成本有所加大，但是溝通的效果從長遠來看是較好的。另外，在針對兒童的電視廣告中，還可以采用加強故事性的方法來吸引兒童的注意力和增強興趣。喜歡故事是人類的天性，更是兒童的天性，講一個生動有趣的故事要比簡單重復(fù)廣告信息的吸引力強很多。其他的方式例如可以采用廣告信息互動的方式去吸引兒童的興趣等，需要電視廣告創(chuàng)意人員能夠沉下心來，細致研究兒童的心理特征和接受信息的特征，找到更好的訴求技巧和方式。

(三)廣告主在媒體選擇和運用上要目標(biāo)明確講究策略

第5篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態(tài)；多媒體

一部優(yōu)秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術(shù)品而給人以美的享受，然而這件藝術(shù)品的制作過程卻是繁復(fù)而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關(guān)。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準(zhǔn)備。當(dāng)然，這些準(zhǔn)備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺形態(tài)設(shè)計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態(tài)的設(shè)計上不同于以往的低清晰度電視，它的設(shè)計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設(shè)計制作和后期展示媒介需要

互通才能最終呈現(xiàn)較高質(zhì)量的畫質(zhì)高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設(shè)備和后期的顯示設(shè)備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質(zhì)是普通的高清畫質(zhì)，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質(zhì)的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設(shè)備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數(shù)字攝像機相比傳統(tǒng)膠片攝像機有可以免去膠轉(zhuǎn)磁的麻煩、可以無限的復(fù)制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲在較小的存儲介質(zhì)里、易后期制作等等優(yōu)點。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設(shè)計、轉(zhuǎn)場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質(zhì)的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設(shè)計比例尺寸需適應(yīng)

現(xiàn)在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內(nèi)容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經(jīng)不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設(shè)備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設(shè)計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準(zhǔn)備?，F(xiàn)在市場上所標(biāo)榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現(xiàn)點對點的播出，畫質(zhì)上也大打折扣。

2藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性

高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質(zhì)所決定的。相比傳統(tǒng)標(biāo)清顯示技術(shù)，數(shù)字高清顯示技術(shù)的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設(shè)備的先進、藝術(shù)創(chuàng)作者的思維更加開放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質(zhì)量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術(shù)表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風(fēng)格、3d動畫藝術(shù)廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習(xí)慣來相應(yīng)地投放，以博得觀眾的好感，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產(chǎn)品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無論是名人效應(yīng)、意念型、訴求型等廣告，都需要經(jīng)過調(diào)查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術(shù)成為電視廣告藝術(shù)形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發(fā)展趨勢，交互電視廣告相對傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面?，F(xiàn)今，新型交互電視像網(wǎng)絡(luò)電視、SmartTV已經(jīng)出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術(shù)、體感操作技術(shù)等等已經(jīng)應(yīng)用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。當(dāng)消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設(shè)計者要思考的。以“洋河——藍色經(jīng)典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發(fā)展趨勢。高清技術(shù)的發(fā)展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態(tài)設(shè)計上讓人耳目一新，畫質(zhì)顯著提升。技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，高清電視廣告制作真正的春天已經(jīng)到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設(shè)計師而言，在視覺形態(tài)設(shè)計上都必須遵循美學(xué)原理、美術(shù)造型原理、視覺設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律，能根據(jù)市場需求及時做出回應(yīng)。

參考文獻：

［1］聶鑫.影視廣告學(xué)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.

第6篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態(tài)；多媒體

一部優(yōu)秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術(shù)品而給人以美的享受，然而這件藝術(shù)品的制作過程卻是繁復(fù)而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關(guān)。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準(zhǔn)備。當(dāng)然，這些準(zhǔn)備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺形態(tài)設(shè)計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態(tài)的設(shè)計上不同于以往的低清晰度電視，它的設(shè)計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設(shè)計制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現(xiàn)較高質(zhì)量的畫質(zhì)

高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設(shè)備和后期的顯示設(shè)備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質(zhì)是普通的高清畫質(zhì)，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質(zhì)的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設(shè)備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數(shù)字攝像機相比傳統(tǒng)膠片攝像機有可以免去膠轉(zhuǎn)磁的麻煩、可以無限的復(fù)制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲在較小的存儲介質(zhì)里、易后期制作等等優(yōu)點。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設(shè)計、轉(zhuǎn)場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質(zhì)的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設(shè)計比例尺寸需適應(yīng)

現(xiàn)在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內(nèi)容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經(jīng)不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設(shè)備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設(shè)計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準(zhǔn)備。現(xiàn)在市場上所標(biāo)榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現(xiàn)點對點的播出，畫質(zhì)上也大打折扣。

2藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性

高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質(zhì)所決定的。相比傳統(tǒng)標(biāo)清顯示技術(shù)，數(shù)字高清顯示技術(shù)的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設(shè)備的先進、藝術(shù)創(chuàng)作者的思維更加開放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質(zhì)量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術(shù)表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風(fēng)格、3d動畫藝術(shù)廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習(xí)慣來相應(yīng)地投放，以博得觀眾的好感，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產(chǎn)品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無論是名人效應(yīng)、意念型、訴求型等廣告，都需要經(jīng)過調(diào)查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術(shù)成為電視廣告藝術(shù)形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發(fā)展趨勢，交互電視廣告相對傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面?，F(xiàn)今，新型交互電視像網(wǎng)絡(luò)電視、SmartTV已經(jīng)出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術(shù)、體感操作技術(shù)等等已經(jīng)應(yīng)用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。當(dāng)消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設(shè)計者要思考的。以“洋河——藍色經(jīng)典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發(fā)展趨勢。高清技術(shù)的發(fā)展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態(tài)設(shè)計上讓人耳目一新，畫質(zhì)顯著提升。技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，高清電視廣告制作真正的春天已經(jīng)到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設(shè)計師而言，在視覺形態(tài)設(shè)計上都必須遵循美學(xué)原理、美術(shù)造型原理、視覺設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律，能根據(jù)市場需求及時做出回應(yīng)。

參考文獻：

［1］聶鑫.影視廣告學(xué)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.

第7篇：電視廣告的效果范文

關(guān)鍵詞 電視廣告廣告創(chuàng)意 廣告編排 廣告分級

中圖分類號G206 文獻標(biāo)識碼 A

The Bottleneck Restrictions and Upgrading Strategies of China's TV Advertising Value

Qu Yali

（School of Journalism and Communication, Shangxi Normal University, Xi’an 710062）

AbstractIn order to promotethe value of TVcommercials ,we must enhance the cultural quality of advertising, pay attention to the story, entertainment, dynamic the advertising creative. We also mustachieve quality, poly grouping combination advertising schedule and establish the classification system just asraisingthe audience of advertising media literacy.

Key words TV advertising advertisementadvertising scheduling advertising classification

調(diào)查顯示，中國電視觀眾對電視廣告的態(tài)度從上世紀(jì)80年代初的“喜好狀態(tài)”變?yōu)楝F(xiàn)在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態(tài)。而且，歷次的觀眾市場調(diào)查都表明, 觀眾平均可以接受的廣告時長大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經(jīng)營中的重要地位，一方面卻是觀眾對廣告忍耐程度的時間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會大受置疑。在媒介生存競爭日益激烈的今天，如何進一步提升電視廣告的投放效果，實現(xiàn)電視廣告價值的全面突破就顯得尤為重要。本文認為，改變電視廣告的生存狀態(tài)，提升電視廣告的價值需要從電視廣告的生產(chǎn)、監(jiān)管、觀眾媒介素養(yǎng)等方面進行綜合的治理，才可能會收到良好的成效。

一、確立正確的生產(chǎn)理念，提升廣告的文化品格

中國當(dāng)前的消費文化處在一種復(fù)雜的雜體互滲期，來自主導(dǎo)文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態(tài)的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費文化的雜糅狀態(tài)在現(xiàn)代廣告文化意義的構(gòu)建過程中多有體現(xiàn)。當(dāng)今廣告文化中所表現(xiàn)出來的庸俗化正是導(dǎo)致電視觀眾對廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負載在現(xiàn)代廣告的意義中，建立起商品消費和文化承續(xù)之間的鏈條，廣告創(chuàng)作者對目標(biāo)消費群體消費意識的精準(zhǔn)把握和健康提升是很重要的。

二、主打故事化、娛樂化、動態(tài)化，凸現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價值

創(chuàng)意是廣告的靈魂。長期以來，電視觀眾已經(jīng)厭煩了電視廣告的喋喋不休簡單重復(fù)的創(chuàng)意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機前來，筆者認為要從改變電視廣告創(chuàng)意的敘事方式入手，以進入消費者的日常生活情態(tài)為基準(zhǔn)，通過故事化、娛樂化、動態(tài)化的方式貼近目標(biāo)消費者的生活，保持廣告的新鮮性、適時性和愉悅性。

電視廣告創(chuàng)意如果能發(fā)掘廣告產(chǎn)品中或產(chǎn)品使用情境中不為人知的細節(jié)使其戲劇化，或是編纂“廣告連續(xù)劇”，使廣告產(chǎn)品成為推演故事情節(jié)發(fā)展的道具，以講故事的形式增強廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對電視廣告的防御心理，情節(jié)連續(xù)化延伸了觀眾對廣告的持續(xù)關(guān)注，消除了廣告的單調(diào)重復(fù)。好的故事情節(jié)可以隨著時間的推移而增加新的情節(jié)內(nèi)容，加強與社會生活的適時聯(lián)系，因而能保持廣告的新鮮性和適時性。

廣告創(chuàng)意的娛樂化更多的體現(xiàn)在對墨菲原則的靈活運用上。試看兩則墨菲原則：當(dāng)你出去上洗手間的時候，球隊就在那一刻進球。面包片掉在地上的時候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預(yù)料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結(jié)合，就有可能發(fā)現(xiàn)有意味的生命體驗而增強電視廣告的娛樂性。柯達膠卷的電視廣告本著這樣的創(chuàng)作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺上蹦跳時，褲子一下子掉下來的時刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會流行語匯，超越廣告產(chǎn)品本身的固有價值，擴散成為社會話語而產(chǎn)生更為廣泛和深遠的影響，像流行詞句“新新人類” 、“成長只有一次” 、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺灣的產(chǎn)品廣告中流傳開的?！暗厍蛉硕贾馈薄ⅰ白Ｄ当氐谩钡攘餍姓Z言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創(chuàng)造的。

廣告敘事的動態(tài)化是指在廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程中，將“互動”作為創(chuàng)意的重要元素考慮到廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中去，使“互動”情節(jié)成為完成廣告表現(xiàn)的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創(chuàng)意就是巧妙地運用了互動的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發(fā)出了收視邀請。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設(shè)置的懸念重重的收視邀請吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動的選擇，對廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創(chuàng)意的力量所在。

三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態(tài)

長期以來，廣告在黃金時段播出頻次過于集中，廣告時長超出觀眾忍耐限度，廣告插播時機違背觀眾生活習(xí)慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態(tài)入手，改變目前這種無序的狀況。

從電視廣告的編播形態(tài)來看，目前使用最多的是欄目（節(jié)目）廣告和固定時段電視廣告這兩種形態(tài)。欄目廣告是依托電視欄目（節(jié)目）存在的，在電視節(jié)目開始前，結(jié)束后和節(jié)目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節(jié)目）的播出內(nèi)容、形態(tài)相對固定，有比較穩(wěn)定的目標(biāo)，觀眾群有比較明顯趨同的消費特征，由此而形成的欄目廣告時段有較高的投放價值。如果欄目已經(jīng)成為了品牌欄目，則其廣告時段的投放價值會更高。相對而言，電視臺的欄目廣告時間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對欄目電視廣告的時間資源應(yīng)該進行整合，形成各個對欄目廣告的品牌投放，在此基礎(chǔ)上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進，對投放廣告的數(shù)量、質(zhì)量、播出時長等元素進行嚴格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優(yōu)質(zhì)欄目和精品廣告形成良性互動，達到節(jié)目發(fā)展和廣告投放的雙贏。同時分流電視廣告黃金時段的廣告壓力，加強電視媒介對廣告資源的合理配置能力。

固定時段廣告是指在節(jié)目之間的廣告時段。固定時段廣告的價格和播出時間是相對固定的，一般不會因為播出節(jié)目的變化而變化。固定時段電視廣告的廣告編排則應(yīng)該以系列化為方向，以廣告信息內(nèi)容或者傳播方式的聚群化來形成不同時段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應(yīng)。比如，以廣告創(chuàng)意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產(chǎn)品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個電視臺可以依據(jù)自己廣告資源的發(fā)展?fàn)顩r來適時創(chuàng)立和調(diào)整自己系列廣告的組合狀態(tài)。聚落化的廣告編排給電視廣告依據(jù)消費者的一般生活狀態(tài)來編排廣告提供了很好的依據(jù)，可以有效防止電視廣告播出違背消費者生活習(xí)慣的問題。當(dāng)然，聚群化的廣告編排對廣告信息的差異化傳達、廣告投放提出了更高的要求，短期內(nèi)會形成同類廣告信息的激烈競爭，但是從廣告?zhèn)鞑バЧ尼槍π院烷L遠效果來看，聚群化的廣告編排還是對整個廣告行業(yè)的發(fā)展大有裨益的。

由于目前中國電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國當(dāng)代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發(fā)展，固定廣告時間的聚群化發(fā)展，其實質(zhì)都是在尋求電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展形態(tài)，電視廣告節(jié)目大規(guī)模的聚群就是電視廣告專營頻道的形成。目前已有一些電視臺開始試行電視廣告專營頻道?？梢灶A(yù)見，電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展在將來必將會成為電視廣告發(fā)展的一種非常重要的形式。

四、完善廣告管理法規(guī)，建立分級制度，凈化和規(guī)范廣告播出環(huán)境

目前對修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業(yè)自律機制、整治虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場秩序，廣告監(jiān)管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規(guī)定了虛假廣告應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，但沒有明確規(guī)定虛假廣告的具體標(biāo)準(zhǔn)和程序?！稄V告法》對廣告雖然提出了“真實合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實性的具體標(biāo)準(zhǔn)，也未對此要求作出詳細地說明。因此，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司司長屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>

除了通過修改《廣告法》來規(guī)范廣告的大環(huán)境外，對廣告編播程序也需要規(guī)范和凈化。要從整體整治出發(fā)逐步建立起電視廣告的分級制度，限定不同級別、類別廣告的播出時間，最大限度的消除廣告的不良社會影響，凈化廣告的播出環(huán)境。而且，廣告分級制度的建立可以為電視廣告的精品化發(fā)展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據(jù)，有利于電視廣告的繁榮和發(fā)展。

五、提高觀眾廣告媒介素養(yǎng)，塑造正確認識和利用廣告的能力

第8篇：電視廣告的效果范文

北京公交移動電視自2004年5月開播至今，其廣告?zhèn)鞑サ男Ч恢笔艿綐I(yè)內(nèi)外人士的熱議。2008年“北京公交移動電視傳播效果調(diào)查”被確定為“國家大學(xué)生創(chuàng)新性實驗項目”。項目組經(jīng)過近半年的跟蹤調(diào)查，收集了豐富的數(shù)據(jù)。此次調(diào)查采用隨機抽樣、判斷抽樣和偶遇抽樣相結(jié)合的方式，先以北京市所有轄區(qū)作為抽樣框，隨機抽取了西城和昌平兩個地區(qū)。接下來以這兩個區(qū)內(nèi)所有安裝了移動電視的公交車輛作為抽樣框，但為使調(diào)查結(jié)果更具代表性，我們采用判斷抽樣的方式，在西城區(qū)選定西單圖書大廈、中友商場、王府井大街3個地點的公交車站作為調(diào)查地點，在昌平選定昌平東關(guān)、清河、回龍觀小區(qū)、沙河、水屯5個地點的公交車站作為調(diào)查地點，向以上車站等候公交車的乘客發(fā)放問卷。這些車站人流量大、公交線路多、公交車輛較集中，對當(dāng)?shù)氐某丝途哂休^強的代表性。問卷由23個問題組成。實際發(fā)放問卷375份。收回有效問卷355份，有效收回率約94.6％。

結(jié)論與分析

廣告效果，“是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動中消耗和占用社會勞動而得到的有用效果”。著名廣告研究者拉維奇和斯坦納提出的預(yù)測廣告效果模型指出，人們在受到廣告這一刺激物的作用之下，會經(jīng)歷這樣一系列的心理過程：覺察--認識--喜愛--偏好――信念--購買。參照這個模型，我們將廣告效果分為4個維度進行研究，即關(guān)注度、滿意度、記憶率和廣告的說服力。

關(guān)注度。關(guān)注度在這里是指受眾對移動電視的接觸率。調(diào)查顯示，55％的乘客是“偶爾注意”電視中的廣告，“經(jīng)常關(guān)注”的乘客占了28％，而“基本都看”的乘客只占到11.9％的比例。在對公交移動電視傳播環(huán)境的研究中一直認為，在一個封閉的空間內(nèi)，對節(jié)目沒有選擇的余地下，乘客的注意力可以最大限度地被集中到電視中來。另外，乘車時期乘客處于等待的狀態(tài)，無事可做，因而乘客極易對公交電視產(chǎn)生注意力。然而，“經(jīng)常”看公交電視的乘客也僅僅占了28％。這樣的結(jié)果表明。乘客是否觀看公交電視受車內(nèi)的環(huán)境影響程度并不大。畢竟，現(xiàn)在的受眾在蜂擁而至的各種媒體的狂轟亂炸之下已經(jīng)變得成熟而理性，他們對媒體的關(guān)注更多是出于自己的一種選擇，而不只是媒體的“靶子”，看與不看主要取決于他們當(dāng)時的情緒和電視節(jié)目的影響力及質(zhì)量的高低。因此，要想提高公交移動電視廣告的傳播效果，應(yīng)該更加注重電視廣告的可信度及廣告本身制作的優(yōu)良。

滿意度。滿意度主要涉及乘客對公交電視廣告的態(tài)度。以下從乘客對公交電視廣告的數(shù)量、種類、畫面、聲音、廣告的貼近性等方面的滿意度分別進行了調(diào)查。

對廣告數(shù)量的調(diào)查顯示，61.4％的乘客認為公交電視的廣告數(shù)量“有點多”，21.5％的乘客認為是“很多”。目前，公交電視廣告的時間大約占總播出時間的三分之一。廣告數(shù)量較多是公交電視的贏利模式所導(dǎo)致的必然結(jié)果。

廣告種類越豐富，可供受眾選擇的商品或服務(wù)就越多，購買的幾率就越大。調(diào)查顯示。19.1％的乘客認為“種類偏少”，47.7％的乘客認為種類“有點少”。種類偏少必然會影響廣告滿足乘客需求的程度。廣告的作用之一就是要喚起消費者的購物需求，而在這一點公交移動電視廣告還有很大的發(fā)展空間。

畫面的中斷必然會影響乘客的收視心理，進而影響到廣告的傳播效果。公交移動電視采用的是地面數(shù)字電視技術(shù)，而這種技術(shù)目前還不夠成熟，信號中斷的現(xiàn)象還時常出現(xiàn)，尤其是在郊區(qū)的線路中。另外，能否看到電視畫面與車內(nèi)環(huán)境密切相關(guān)，電視屏幕小而乘客多，在電視周圍的乘客可以看到畫面，而距離電視屏幕遠的乘客可能就被前排乘客遮擋住而看不到畫面。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，電視屏幕周圍的乘客一般只有七八人?？梢?，乘車環(huán)境和移動電視技術(shù)這兩個因素影響了乘客能否觀看到電視廣告畫面。從調(diào)查結(jié)果看，48％的乘客“基本能看到畫面”，也有相當(dāng)一部分乘客(34.5％)選擇的是“乘客多，大多時候看不到”，只有4％的乘客“都能看到”，看來公交移動電視的傳播環(huán)境和技術(shù)瓶頸需要更好地改進和突破。

對于廣告聲音的調(diào)查，有10.2％的乘客選擇“大多數(shù)廣告都能聽清”，48.9％的乘客選擇“基本能聽清一些”，35.6％的乘客選擇“大多數(shù)廣告都聽不清”，“都能聽清”的只占到5.4％的比例。這組數(shù)據(jù)可以反映出公交電視廣告的聲音受到了其他因素的干擾。對此，公交電視廣告在制作方面不能側(cè)重廣告的聽覺感受，應(yīng)該側(cè)重廣告的情節(jié)、畫面色彩等視覺效果。

公交移動電視廣告的一個特點就是重復(fù)播放，調(diào)查結(jié)果中認為“廣告重復(fù)太頻繁”的乘客占到73.8％，認為重復(fù)不頻繁的只有6.0％，還有20.2％的乘客認為無所謂。對于推銷產(chǎn)品來說，重復(fù)廣告無疑是一種有效的方式。乘客不會始終精力集中地收看，所以重復(fù)播出可以提高廣告的受關(guān)注程度。早在1885年，艾賓浩斯遺忘曲線的提出就已經(jīng)表明了重復(fù)對于記憶的強化作用。因此，廣告重復(fù)播放的作用是不言而喻的。

然而，一味地重復(fù)就可以收到滿意的效果嗎?美國多位心理學(xué)家通過多組試驗證實，多次播放的廣告一開始會增加受眾對產(chǎn)品的正面感受，但一段時間后，則會減少這種感受。另外，重復(fù)的信息在強化人們認知的同時會使人們產(chǎn)生情緒上的反感，從而使人們的態(tài)度向負面方向發(fā)展，這與廣告預(yù)期的效果是背道而馳的。另外，重復(fù)廣告意味著成本的增加。因此，公交廣告不能單純依靠重復(fù)率來提高收視效果。在重復(fù)的次數(shù)與所期望的效果之間一定存在一個邊際成本，怎樣能用最少的次數(shù)來達到令人滿意的效果是值得進一步思考和研究的。

廣告只有貼近消費者個人的興趣或需求，才能引起消費的意向，從而轉(zhuǎn)化為購買行動。公交移動電視廣告是否能滿足受眾的需求呢?統(tǒng)計結(jié)果顯示，只有3.7％的乘客認為“公交廣告很貼近自己的購物需求”，但卻有16.3％的乘客認為公交廣告“幾乎沒用”，近一半(48.4％)的乘客選擇“只有個別貼近”。從以上數(shù)據(jù)可以反映出，公交電視廣告在滿足乘客購物需要方面還應(yīng)該加強，還有很大的發(fā)展余地。

調(diào)查還顯示出，廣告越貼近乘客的消費需求，他的購買欲望就越強烈，購買次數(shù)就越多；反過來，乘客的購物需求越得不到滿足，他的購買欲望就會降低，購買次數(shù)就越少。

乘客對公交移動電視廣告態(tài)度這一調(diào)查可以直觀地反映出受眾的評價。對公交電視廣告“不太反感”的乘客占了44.3％，表示“不關(guān)心”的乘客占了近30％。究其原因，可能有兩個：一是公交移動電視廣告是在人們乘車的閑暇時間播放，它的出現(xiàn)沒有過多地干擾乘車環(huán)境和乘客本身，它占用的只是乘客閑置的一點點注意力，無須乘客更多的精力和成本的投入，所以乘客對公交電視的存在不太反感；二是公交電視廣告本身濃厚的商業(yè)宣

傳性質(zhì)，使得很多乘客萬般無奈。在今天商業(yè)宣傳無孔不入的境地里，受眾自己對此早已有了超強的免疫力和本能的抵抗情緒。在公交車上較封閉的空間內(nèi)，受眾也只好對電視廣告“袖手旁觀”了。但值得注意的是，“非常喜歡”乘客所占比例只有2.6％，而它的極端――“非常反感”的乘客卻有5.4％的比例，選擇“不關(guān)心”的乘客較它的反面“有點喜歡”的乘客還要多，這一統(tǒng)計結(jié)果對公交電視廣告的發(fā)展和廣告?zhèn)惱淼纳钊胙芯坑兄匾剿鲀r值。

記憶率。記憶率近來被用作廣告效果測評的一項重要指標(biāo)。因為消費者在產(chǎn)生購買廣告產(chǎn)品的愿望之后，在購買時究竟選擇哪個品牌會憑借記憶中的商品來決定。公交電視廣告憑借自身強制性的傳播方式和傳播環(huán)境，廣告擁有非常高的到達率，那么它的記憶率理應(yīng)超過其他媒體。然而移動傳播在空間、時間上的擴張，幾乎形成了“一切皆傳播”的局面，在越來越多的領(lǐng)域，傳播從原來的配角變成主角，傳播的頻度和力度已經(jīng)開始向人類的極限挑戰(zhàn)，我們已經(jīng)進入了一個泛傳播時代、一個信息過剩的時代，也是一個注意力經(jīng)濟時代。

在注意力資源如此稀缺的情況下，公交移動電視廣告的記憶率達到了多少呢?調(diào)查結(jié)果顯示，公交移動電視的關(guān)注度高達94.9％，在此基礎(chǔ)上，有31.8％的乘客能回憶起一兩個廣告，有39.2％的乘客能回憶起三到五個廣告，調(diào)查結(jié)果基本是令人欣慰的，但有15.9％的乘客“想不起來”，這不能不讓人深思。記憶率的意義在于它可以促成購買行為的發(fā)生，但這二者并不是遞進式的，購買行為的發(fā)生是由多種因素促成。記憶率高的主要原因是公交電視廣告的重復(fù)播出給封閉車廂內(nèi)的乘客留下了一定的印象。

說服力。廣告實際上是一種說服活動，即說服人們?nèi)ベ徺I某一商品或信用某一服務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，購買過三次以上的乘客比例只有3.1％，購買過一兩次的乘客比例有19.1％，想去買但是還沒有買的乘客比例占了14％，沒有買過的乘客所占比例最大，占了63.7％。消費者進行了購買才是廣告的終極目標(biāo)，也是廣告經(jīng)濟效益的唯一指標(biāo)。這個統(tǒng)計結(jié)果說明，在公交電視廣告前景一片樂觀的期待目光中，不能僅僅依靠增加廣告數(shù)量，提高重復(fù)頻率來達到廣告效果，要想增強廣告的說服力，就要使廣告信息與消費者需求密切相關(guān)，并且提高廣告的制作水平，運用恰當(dāng)?shù)男麄鞑呗浴?/p>

問題與建議

通過以上調(diào)查可以說明，目前北京公交移動電視的廣告?zhèn)鞑バЧ怯洃浡市Ч容^好，而關(guān)注率、滿意度和廣告的說服力還有極大的發(fā)展空間。另外，在主觀評價中。受眾對公交移動電視廣告目前存在的問題主要集中在廣告數(shù)量多、聲音小、廣告種類的豐富性不足、重復(fù)播放過多和屏幕問題。針對以上問題提出三點建議：

明晰廣告定位。不同性別、年齡、社會經(jīng)濟地位的人，其需求是不同的。廣告在定位時一定要分析它的受眾特征、確定其廣告主題。公交移動電視的受眾即乘客，是一個特征比較鮮明的群體，公交移動電視廣告應(yīng)最大限度地滿足其受眾需求，根據(jù)受眾的特征精準(zhǔn)自己的定位，從而達到優(yōu)良的傳播效果。

差異化播出。目前，公交移動電視廣告主要還是將家庭電視廣告直接拿來，進行簡單地編輯、包裝后直接播出。但是公交移動電視有著自身獨特的傳播系統(tǒng)，它的受眾和傳播方式及傳播環(huán)境都不同于傳統(tǒng)媒體，所以就必須突出“個性”。首先，公交移動電視應(yīng)該更注重廣告內(nèi)容的情節(jié)、畫面、色彩等視覺效果，因為播出的時間短，外界干擾多，廣告內(nèi)容要易于理解，不能重意境地唯美或長篇累牘地詳細介紹。其次，公交移動電視可以在廣告的播出方式上另辟蹊徑。根據(jù)乘客的乘車時間和時段的分布規(guī)律，策略化地制定播出方式。簡單地重復(fù)并不能保證效果的持續(xù)有效，甚至還有可能導(dǎo)致事與愿違的結(jié)果。乘客更歡迎哪一種播出方式，本次調(diào)查結(jié)果是：選擇“每條廣告只播一次，循環(huán)播出”的乘客占40.4％，選擇“每條廣告重復(fù)播出兩次”的乘客占了22.4％，選擇“每條廣告重復(fù)播出三次”的乘客僅有4.5％，而“相同的廣告隔天播出”也占了很大比例，有32.7％的人選擇這種方式。其實。在如今廣告大戰(zhàn)的激烈競爭中，另類的播出方式也許會讓公交電視廣告開辟出一條嶄新的“藍海”之路。

合理安排廣告類型。播放什么類型的廣告應(yīng)該根據(jù)乘客的信息需求來決定，從上面主觀評價可以看出，乘客對公交移動電視的廣告類型不甚滿意。2005年，ctr市場研究做過統(tǒng)計，乘客希望在車載電視上看到的廣告及信息較多集中在娛樂／體育／休閑、食品／飲料、服裝鞋帽、汽車和房產(chǎn)等行業(yè)。雖然這一數(shù)據(jù)的結(jié)果距今時間較遠，但是不無啟發(fā)意義。根據(jù)這一調(diào)查數(shù)據(jù)，公交移動電視應(yīng)該調(diào)整目前的廣告類型，以符合乘客的信息需求。

第9篇：電視廣告的效果范文

一、課題研究概況

（一）論文的寫作背景和寫作目的

在商品經(jīng)濟日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脫穎而出，就得極力推銷自己的產(chǎn)品，那么廣告在其中就尤其重要了。而一些廣告商只是一味的追求廣告的華麗唯美卻不重視受眾的需求，所以廣告市場雖有一些優(yōu)秀的好廣告，但一些平庸無奇的廣告在廣告市場也占有很大份額。我們每天都能看到廣告，可是絕大多數(shù)的廣告不但不能起到它本身的宣傳作用，反而另人討厭，像一個喋喋不休死纏爛打的追求者，另人不生好感。在急劇發(fā)展的中國，廣告也是無處不在的，但是，大多數(shù)的廣告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的廣告沒有讓消費者的大腦里留下痕跡，只有抓住電視廣告的特點和目標(biāo)群體的心理、情感等，往縱深處做文章，使得更多的電視廣告具有“經(jīng)典”的深遠意義，才能使中國電視廣告在國際廣告營盤中占領(lǐng)一席之地，并擁有廣告權(quán)力的話語資格執(zhí)行，所以電視廣告需要科學(xué)的策劃，只有經(jīng)過策劃后的廣告，才能達到廣告的市場要求。沒有完善而周密的策劃，就會使整個廣告活動目標(biāo)不明、計劃不周、行動盲目，難以取得理想的廣告效果，甚至?xí)呦虺踔缘姆疵妫瑢?dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的失敗，因此，廣告策劃才是電視廣告的核心和靈魂。本文通過對電視廣告策劃的論述和研究對其進行更近一步的探討，正確認識和分析電視廣告的發(fā)展過程和未來走向。

（二）課題研究動態(tài)及價值

任何一項活動都有一定的有組織、目的的操作程序，電視廣告策劃是廣告經(jīng)營的全過程，電視廣告要想達到廣告主的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。撰寫此論文，要使大家對商品經(jīng)濟高速發(fā)展之下的電視廣告策劃的發(fā)展能夠有一個嶄新的認識。廣告策劃為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面服務(wù)，從產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，到企業(yè)的經(jīng)營管理和形象的樹立，廣告策劃都起到直接或間接的促進作用。撰寫此論文，讓更多的人對電視廣告策劃的發(fā)展能夠有一個詳細的、嶄新的認識和了解。

（三）論文的構(gòu)成及大概內(nèi)容

論文由以下五個方面構(gòu)成：首先，是電視廣告的策劃，其中包括電視廣告策劃的概念和廣告策劃所包括的內(nèi)容；其次，電視廣告策劃的基本原則及表現(xiàn)手段，其中包括電視廣告策劃的特點和電視策劃的幾種策略以及電視廣告的表現(xiàn)手段；再次，闡明解釋電視廣告策劃的靈魂——創(chuàng)意；最后，電視廣告現(xiàn)階段存在的問題以及電視廣告的未來發(fā)展。

二、電視廣告策劃的界定及特征

（一）電視廣告策劃的概念

廣告策劃是以營銷策劃為中心，以市場經(jīng)濟為舞臺，它是以塑造產(chǎn)品形象為目的的現(xiàn)代經(jīng)濟運作形式。廣告在指導(dǎo)生產(chǎn)和經(jīng)營、促進商業(yè)營銷繁榮、培養(yǎng)科學(xué)的消費方式、發(fā)展社會大眾文化和商業(yè)文化等方面具有重要作用。廣告策劃活動需要對廣告的各個階段加以統(tǒng)籌安排和協(xié)調(diào)運作，需要有一個統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，廣告策劃需要廣告主對現(xiàn)代廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行整體的、系統(tǒng)的策劃，它是使廣告設(shè)計獲得成功的關(guān)鍵。如今的社會是一個競爭十分激烈的商業(yè)社會，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍，這不僅給企業(yè)的準(zhǔn)入和發(fā)展帶來了困難，也給消費者選擇和購買產(chǎn)品帶來了困難。如何突顯企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢？如何讓消費者在購買產(chǎn)品時選擇此而非彼？只有借助于廣告，借助于文化，用美學(xué)藝術(shù)與獨特的廣告創(chuàng)意結(jié)合起來，將商業(yè)動機和商業(yè)性質(zhì)隱藏起來，給人不是在做廣告的假象。它用一種巧妙的修辭方法進行話語轉(zhuǎn)換，利用惟妙惟肖的圖像與聲音，調(diào)動似乎是非商業(yè)化、非功利性的情感資源來以情動人，以此來引起人們的注意，從而達到讓人們感覺在消費此商品就是在消費一種意義。在消費時代，由于大眾媒介的影響，人們所消費的物品首先需要經(jīng)過廣告的宣傳，在消費者的心目中形成一定的意象后才被購買和消費。而任何風(fēng)格、形象都必須借助廣告將其引入消費之中，廣告能夠通過像在商品與人類無意識欲望之間建立虛幻的聯(lián)系，帶動受眾消費，促進商業(yè)的發(fā)展增加產(chǎn)品銷售業(yè)績。這就需要有新穎獨特不落俗套的廣告，一條好的廣告是能夠給商家?guī)砀叩男б娴摹?/p>

（二）電視廣告策劃的內(nèi)容

廣告策劃所涉及的內(nèi)容是多方面的，是要遵循程序和步驟的，它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有經(jīng)過詳細的具體步驟才能策劃好一條廣告。電視廣告策劃是一項雙向運動的過程，既有廣告調(diào)查研究分析、廣告目標(biāo)分析、廣告策略分析等這種順向進行的活動，又有廣告效果、反饋、廣告策劃修正這種反向進行的活動。正是這種雙向運動，使得廣告策劃水平不斷提高，也使得廣告活動更加科學(xué)化、規(guī)范化。

（三）現(xiàn)代電視廣告策劃具有以下幾方面的特征

1.明確的目的性。廣告活動必須圍繞一定的廣告目標(biāo)展開，選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，設(shè)計創(chuàng)造出新穎別致、有吸引力的廣告作品，選擇恰當(dāng)?shù)臅r間和地點開展宣傳活動，掌握系統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部資料和企業(yè)外部資料，并且明確企業(yè)整體營銷對廣告提出的要求，以擺正產(chǎn)品在市場上的地位，從而擺正廣告在市場上的位置，才能取得良好的效果。

2.嚴謹?shù)目茖W(xué)性。現(xiàn)代廣告策劃是在現(xiàn)代廣告學(xué)原理的指導(dǎo)下，綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果，以較少的廣告預(yù)算取得理想的宣傳效果，以提高企業(yè)(或品牌)的知名度、美譽度。最后在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的實施。

3.系統(tǒng)性?，F(xiàn)代廣告策劃從廣告調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場的特點確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動具體策略時，要以整體目標(biāo)為出發(fā)點，使廣告策劃的各個環(huán)節(jié)相互銜接、密切配合，形成一個有機的統(tǒng)一體，使得廣告活動一旦實施，無論遇到哪些變化，其目標(biāo)仍然可以實現(xiàn)。