廣告優(yōu)化方法精選(九篇)

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第1篇：廣告優(yōu)化方法范文

“條條大路通羅馬”，每個seoer對搜索引擎排名的看法角度不同，但很多都能獲得想要得到的排名。許多做搜索引擎優(yōu)化的同胞們，在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候會遭到搜索引擎的懲罰，搜索引擎懲罰的界限在哪里?網(wǎng)站獲得好的排名后如何才能維護好排名，使其在搜索引擎算法調整中利于不敗之位。針對這些問題，本文和大家分享一下，本人在研究搜索引擎優(yōu)化數(shù)年的研究方法，希望對各位同行有參考作用，對后者有指導作用。

研究方法一：排序結果研究法

所謂的排序結構研究法，不言而喻就是針對關鍵詞檢索結構的研究。通過搜索結果的分析可以尋找到，關鍵詞布置的位置與頻率。針對關鍵詞采集搜索引擎排名的前十名的頁面進行信息采集分析，統(tǒng)計出網(wǎng)頁關鍵詞密度、頁面標簽使用情況、和其他可能影響排名算法的因素，進而進行整理匯總，形成一套調整頁面和網(wǎng)站結構的優(yōu)化方法。

搜索引擎優(yōu)化是個外科手術，永遠不知道內在的算法是什么，但是我們知道最終的結果是什么，通過對黑盒的測試，可以讓我們知道我們應該做什么。

目前排序結構研究法很受推崇，國外的一些優(yōu)化軟件如IBP、webCEO等都是基于這種思想開發(fā)的。

研究方法二：相關產(chǎn)品研究法

谷歌的競價排名有這樣一個規(guī)則，當你的廣告在用戶搜索結果中出現(xiàn)時，用戶點擊了你的廣告，而沒有點擊其他廣告，或者說，在搜索結果中你的廣告的點擊率很高，說明你的廣告和用戶搜索結果相關性很高，谷歌競價系統(tǒng)就會給你的這個廣告很高的指標，即使和你的廣告放在一起的、競價價格比你的還要高，你的還會排在他們的前面。谷歌公司應用用戶行為學理論與數(shù)據(jù)統(tǒng)計理論，利用先進的數(shù)據(jù)處理技術，不斷調整搜索引擎檢索數(shù)量、和質量，改善用戶搜索體驗，技術總是相通相容的。大多搜索引擎都有其他的產(chǎn)品，百度和谷歌是善于將自己的先進的搜索引擎技術用于其他產(chǎn)品之上的。所以研究搜索引擎的其它產(chǎn)品總是可以尋找到蛛絲馬跡，來提高搜索引擎優(yōu)化技術。

.研究方法三：技術性研究法

做搜索引擎優(yōu)化，如果不懂搜索引擎技術的話就不是一個好的SEOER。懂搜索引擎技術不僅僅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分詞原理、信息處理技術，更應該深層次的搜索引擎處理信息的技術核心點，把握住技術走向，做到知己知彼。我們永遠不會知道搜索引擎算法中最核心的東西，不過可以把握到核心的方向。搜索引擎改善用戶體驗必須要做到速度要快、準確度要高、歧義消除、表現(xiàn)形勢多樣。例如，谷歌搜索結果中有種分欄效果，如果不懂技術的話就會天馬行空的猜測，而懂技術的一眼就能看出眉目，有方向有步驟的，將網(wǎng)站優(yōu)化成分欄效果。

研究方法四：用戶體驗研究法

第2篇：廣告優(yōu)化方法范文

一、網(wǎng)站推廣計劃

(一)確定網(wǎng)站推廣的階段目標

確定你的用戶目標是哪些群體、在后半年內實現(xiàn)每天獨立訪問數(shù)量是多少、與競爭者相比的相對排名如何、在主要搜索引擎的收錄情況、網(wǎng)站外鏈接的數(shù)量、網(wǎng)站注冊用戶等等。

(二)在網(wǎng)站運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法

最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄多少個主要搜索引擎網(wǎng)站、要用哪些網(wǎng)絡廣告主要形式來推廣和媒體選擇、大致需要投入的費用、怎么才能合理分配等。

(三)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價

如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。如果發(fā)現(xiàn)推廣以來,基本上沒有大的訪問數(shù)量增長,那么需要再一次優(yōu)化網(wǎng)站,重新調整推廣方案計劃。

(四)網(wǎng)站分析

內容包括網(wǎng)站性質、規(guī)模、現(xiàn)狀;對搜索引擎搜索該網(wǎng)站的情況進行記錄,對網(wǎng)站的流量進行分析。網(wǎng)站結構診斷:網(wǎng)站的結構是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習慣。

(五)網(wǎng)站優(yōu)化。通過對網(wǎng)站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計,使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果,可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義:對用戶獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。

網(wǎng)絡推廣是一項必須長期堅持的工作。要靠很多人的努力,上述內容可以一個一個實行,根據(jù)流量分析選擇最佳方案。對每一個周期后實行的推廣行為進行評估,根據(jù)結果選擇合適的方式繼續(xù)推廣。

二、使用傳統(tǒng)促銷媒介推廣網(wǎng)站

(一)將企業(yè)網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上

這種簡單的辦法有時被忽略了。應確信網(wǎng)址拼寫正確,建議把部分省略。一個易于記憶的域名有助于網(wǎng)站的推廣,在選擇域名時一定要仔細考慮。

(二)使用傳統(tǒng)媒體廣告

傳統(tǒng)媒體廣告方式不應廢止。但無論是報紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示企業(yè)網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內容,提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿易期刊登廣告,有時這些廣告定位會更加準確、有效,而且比網(wǎng)絡廣告更便宜。還有其它傳統(tǒng)方式可增加網(wǎng)站訪問量,如直郵、分類廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合于那些銷售大眾化商品的網(wǎng)站。

(三)提供免費服務

人們都喜歡免費的東西。通過免費信息內容吸引人們訪問企業(yè)的網(wǎng)站,比單純叫人來訪問了解企業(yè)業(yè)務更有效。建立免費資源需要花費時間和精力,但對增加訪問量非常有效。企業(yè)提供的免費內容要與銷售的東西非常接近,這樣吸引來的訪問者才有可能是目標潛在客戶。提供免費服務的同時,網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶注意力引向企業(yè)銷售的產(chǎn)品部分。

(四)新聞

尋找具有新聞價值的事件(比如宣傳企業(yè)提供免費服務),并將新聞到所在行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上。

三、通過網(wǎng)絡進行推廣策略

(一)搜索引擎策略

搜索引擎策略主要就是利用搜索引擎推廣方法進行推廣的策略。搜索引擎是一個非常有效的網(wǎng)絡站點推廣工具。首先,幾乎每個網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪過程中,都起始于幾個最主要的搜索引擎之一。其次,搜索引擎會比其他的網(wǎng)站吸引更多的網(wǎng)民。如著名的Yahoo!每天的訪問率已超過了五千五百萬頁次。第三,與其他形式的付費在線廣告相比,在搜索引擎上只要獲得好的搜索排名就可以得到良好的推廣效果,并且是免費的。

(二)鏈接策略

鏈接策略就是通過增加其他網(wǎng)站作為鏈接從而增加網(wǎng)站訪問量與點擊量的策略,該策略主要包含了資源合作推廣方法的思想。另外自從google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后,越多網(wǎng)站鏈接,網(wǎng)站排名越高。同時,鏈接的質量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。

(三)電子郵件策略

顧名思義電子郵件策略就是使用了電子郵件推廣方法了。電子郵件是增加訪問量的重要方法,當然我們不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件,那樣會引起網(wǎng)民的反感的。

亞馬遜書店,這個在2000年底,顧客已覆蓋了160多個國家和地區(qū),世界上銷售量最大的網(wǎng)上書店,最初的發(fā)跡就是通過電子郵件策略來進行推廣的。亞馬遜書店在最初成立時,就對每個客戶詳細的資料進行了保存,每當有新書發(fā)行時,他們就根據(jù)資料庫的記錄,通過電子郵件的方式把新書的目錄發(fā)給每位客戶,這樣做對于提高老顧客的回頭率有很大的幫助,還有可能帶來新的顧客。正是通過亞馬遜書店不斷的發(fā)送電子郵件才使得其一步一步發(fā)展到如今的規(guī)模。

(四)病毒營銷策略

病毒營銷策略一般會借助于網(wǎng)絡,廠商通過網(wǎng)絡短片、低調的網(wǎng)絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡社群發(fā)動營銷活動,通過網(wǎng)絡用戶的口碑宣傳和主動傳播,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數(shù)以百萬計的受眾。它的本質就是讓用戶們彼此間主動談論品牌,這種與品牌之間有趣、不可預測的體驗,往往顯示出強大的影響力。與傳統(tǒng)營銷模式相比,病毒式營銷更加主動,利用了在傳播有效的人際傳播,有針對性,有互動效果,因而傳播面廣。

(五)付費廣告策略

付費廣告策略是指通過使用一定的資金在訪問量比較大的網(wǎng)站上網(wǎng)絡廣告,如各類門戶網(wǎng)站,搜索引擎網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告網(wǎng)站等。付費廣告策略就是網(wǎng)絡廣告推廣方法的一種策略。付費廣告策略的具體措施除了在訪問量比較大的網(wǎng)站上網(wǎng)絡廣告外,還包含在E-Mail新聞郵件中購買短小的文本廣告和搜索引擎競價排名等其他的一些措施。

第3篇：廣告優(yōu)化方法范文

[關鍵詞]廣告學專業(yè)；理論課程；教學優(yōu)化

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.02.181

1廣告專業(yè)與理論課程體系

廣告學是一門綜合多種學科理論基礎與實踐知識的應用型學科。丁俊杰教授在《廣告學通論》里面將廣告定義為：廣告，是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關商品、產(chǎn)品、服務和觀念的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合性和勸服性的非人員信息傳播活動。由此可見，廣告至少與營銷學、傳播學關系緊密。甚至有廣告從業(yè)人員對廣告高等教育的學生提出綜合背景要求：未來廣告專業(yè)學生應該兼具傳播學、管理學、營銷學、心理學、經(jīng)濟學、文學藝術、社會學的知識結構。因此，本科廣告學專業(yè)的課程體系均設立不同門數(shù)的廣告相關學科課程，主要以營銷學、傳播學、社會學、心理學為主，其中傳播學理論和營銷學理論是廣告專業(yè)聯(lián)系最為緊密的兩門學科，營銷學和傳播學成為大多數(shù)廣告專業(yè)的必修理論基礎課程。

然而，開設相關學科理論課程與構建學生廣告學知識體系之間并不能做到無縫對接；學科理論與廣告實務之間也存在著不小鴻溝。造成斷裂和鴻溝的部分原因，是由于廣告理論課程的教學方法和授課內容并不完善。本文以廣告專業(yè)的大眾傳播學授課為例，分析廣告專業(yè)理論課程中存在的不足，并以此提出優(yōu)化方法，以期提高廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)質量。

2廣告理論課程教學環(huán)節(jié)存在的問題

廣告專業(yè)的理論課程教學不能引起師生的高度重視，最重要的原因在于理論與實務之間的脫節(jié)，即課程內容不能有效轉化為學生的實踐操作能力。以大眾傳播學為例，課程結束后，學生能夠有效地記憶傳播各種結構、模型，也能運用理論框架分析大眾傳播效果，但是卻不能用這些理論指導廣告策劃和廣告設計活動。市場營銷學也存在這一問題，學生能夠理解定位理論、形象理論，卻不能在廣告策劃和廣告設計事務中有效地運用這些理論。從教學環(huán)節(jié)來看，這些脫節(jié)主要由以下一些方面造成。

2.1教師視角問題

高校教師普遍是在某一專業(yè)取得研究生學歷的專業(yè)研究員，對所學專業(yè)知識具有精深的積累。各高校任課教師安排具有人才共享的特點，因此跨專業(yè)任課、跨學院任課的情況較為常見。當這種情況出現(xiàn)之時，教師備課的視角往往以自己主修專業(yè)為主，力爭將所學專業(yè)知識講透徹，而較少考慮授課學生的專業(yè)背景和學科與學科之間的連接之處，這就造成了理論課程整體構架和學生專業(yè)之間的第一個脫節(jié)點。

2.2授課內容問題

廣告學的理論課程從授課計劃到單次上課內容，都容易出現(xiàn)學生不能學以致用的缺陷。相關理論課程的授課計劃往往會考慮專業(yè)完整性，從專業(yè)發(fā)展歷史，到當前主要理論，以及未來研究方向。事實上，學科的縱向發(fā)展軸與廣告相交叉的部分并不多，學生卻在課堂上花大量時間學習這些內容。以大眾傳播學為例，若考慮學科知識的完整性，則需要講解傳播學的定義、研究對象、各國傳播制度、傳播學歷史學派等內容，這些內容與廣告學的聯(lián)系較小，學生可以課后自行補充。

2.3教學方法問題

廣告理論課程教學方法普遍存在太過單一的問題。授課單一缺陷表現(xiàn)在教師講授為主，學生完成課后作業(yè)為輔。教師是課堂信息的主要輸出者，學生扮演接收者的角色。單一的授課方式容易使教師和學生雙方都產(chǎn)生倦怠感，從而影響課程質量。一方面，教師長期講授差異不大的知識理論，學生被動接受高度抽象的理論知識，即使間或有師生提問互動，但效果平平；另一方面，學生吸收課堂知識的效果不能及時反饋給授課老師，課程效果不便測量，教師也能更進一步調整授課內容，從而不能更好地將所教理論與學生專業(yè)相對接。

2.4課程考核問題

理論課程考核方式也比較單一，普遍來看是筆試為主。課程結束后采用閉卷考試，測量學生知識掌握情況，這種課程考核方式為大多數(shù)理論課程所采用。這樣的考核方式實際上主要考核的是學生的記憶能力，應用能力即使是采用論述題和案例分析題，學生應用能力測量也不準確。另外，試卷答題標準以任課教師給出的標準為主，這勢必存在教師的評判主觀傾向，答案也會比較單一化。學生修完理論課程以獲得試卷分數(shù)為終點，也不再思考理論的轉化為專業(yè)技能的問題。

3廣告理論課程教學環(huán)節(jié)的優(yōu)化

針對以上廣告專業(yè)理論課程教學環(huán)節(jié)存在的問題，可以從教師、學生兩方面同時改進，從而優(yōu)化理論課程的教學環(huán)節(jié)，達到理論知識轉化為學生實務操作的能力。

3.1教師視角的客體化

教師本身視角的優(yōu)化，主要體現(xiàn)在教師授課思維的轉變，教師應跳出專長學科的背景，以學生專業(yè)為首要考慮因素。這要求教師了解不同專業(yè)學生的人才培養(yǎng)計劃，了解學生所在專業(yè)的特色，學生的實務能力要求，以及本學科和該專業(yè)的主要結合之處。

以大眾傳播學為例，老師若給廣告專業(yè)學生講授該門課程，應跳出自身傳播學的學科系統(tǒng)，首先了解營銷系廣告專業(yè)學生的人才培養(yǎng)定位，其次增加教師自身廣告專業(yè)的基礎知識，最后明白傳播學與廣告學的知識對接板塊，并考慮傳播學理論在廣告中的具體轉化問題。

3.2授課內容的交叉化

授課內容的交叉化，體現(xiàn)在教師授課聚焦于學科和學科之間的交叉部分，并嘗試將課程變作學科與學科之間的橋梁。課堂時間短暫而寶貴，教師應主要講授理論知識在學生專業(yè)中的應用之處，以及如何應用問題，而不是展示學科的完整性和理論研究的發(fā)展方向。

以大眾傳播學為例，傳播學與廣告聯(lián)系最為緊密的部分是人類傳播原理、大眾傳播模式、大眾傳播效果、媒體及策略幾個部分。這要求教師一方面講解大眾傳播學的基本原理，另一方面再將這些原理對應在廣告設計、廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴V告效果測評三大板塊之中。人類在傳播過程中的特征和模式，應該在廣告設計實務中怎樣考慮這些特征，如何利用這些模式，并加以具體案例進行解釋說明，切實做到教師授課理論與學生專業(yè)實務的交叉對接。

3.3授課方法的雙向傳遞

跨學科理論和實務的對接不僅僅需要授課老師的單方面努力，還需要學生的配合和反饋，這對課堂教學環(huán)節(jié)的設計提出了新要求。改變傳統(tǒng)的教師講，學生聽的方法是優(yōu)化教學環(huán)節(jié)的方法之一。教師自上而下的理論講解，學生自下而上的反饋理論與實務的接受情況，兩條路徑的對接點為課程的作業(yè)匯報。教師課堂講解學科理論及專業(yè)應用，學生在課后尋找本專業(yè)的實務案例再次進行論證，并在課堂中進行匯報。這種上下對接的方式對師生而言都是教學質量的一種檢驗。與此同時，作業(yè)匯報過程中由于教師和其他同學的參與，極易產(chǎn)生頭腦風暴，對理論和實務的理解可進一步加深。

以大眾傳播效果理論為例，傳播要素的構成情況將直接影響傳播效果，傳播主體的特征、傳播技巧、傳播對象都有相對應的傳播理論可尋。廣告策劃活動和廣告作品都在運用這些理論，教師可以在講解傳播主體的過程中，加入不同的廣告作品，并分析廣告主的差異對受眾產(chǎn)生的影響，進而幫助學生更好地理解這些廣告作品的信息傳遞原由。教師也可以課后作業(yè)形式，要求學生分析優(yōu)秀的廣告作品在哪些傳播環(huán)節(jié)上具有突出亮點，是否遵循了大眾傳播學的規(guī)律。由于教師的觀點和學生的視覺不同，這種雙向傳遞的授課方法，對師生來說都是一種學習。

3.4增加“競賽型”考核方式

“競賽型”考核方式在廣告專業(yè)中具有可行性。目前廣告專業(yè)在全國范圍內具有四大競賽，分別是“one show中國青年創(chuàng)意競賽”、“金犢獎”、“廣告藝術節(jié)學院獎”、“全國大學生廣告藝術大賽”。除此之外，各個省市地區(qū)也有相應的各項賽事，院校內部也有各項技能大事。這些競賽是業(yè)內人士和社會對學生的全方位綜合考核，具有科學性和客觀性。這些競賽分別以個人和小組的形式參賽，對學生個人和團隊都是一項與市場接軌的考核。廣告學的理論課程考核可以考慮引入“競賽式”的考核方式，分為不同的競賽等級，以此作為課程結果的衡量標準之一。

4結論

高等教育和市場需求脫節(jié)是社會對高校人才培養(yǎng)最多的質疑，廣告學作為實務應用較強的學科之一，對學生實踐能力需求更高?；碚摓閷崉詹僮髂芰?，是廣告學科教育一項長期而復雜的過程，需要學校、教師、學生三方面的共同努力協(xié)作，也需要廣告教育工作者的不斷嘗試改進教育方式。希望本文能夠為廣告學專業(yè)建設盡些許綿薄之力。

參考文獻：

[1]丁俊杰.現(xiàn)代廣告通論 [M].3版.北京：中國傳媒大學出版社，2013.

[2]郭慶光.傳播學教程 [M].2版.北京：中國人民大學出版社，2011.

[3]于洋，孫曉玲.推進廣告學科競賽型實驗室訓練模式的教學改革[J].通化師范學院學報：人文社會科學版，2013（3）.

第4篇：廣告優(yōu)化方法范文

過去千年的中國媒體環(huán)境的變化，帶動了對廣告效果衡量標準的提升，間接地提高了客戶心目中對廣告效果的要求和期望。從以前廣告投放，只得到一個簡單的，從電視臺拿到的證明監(jiān)播開始，到必須有第三方的監(jiān)播證明；接著廣告行業(yè)里又提供了電視的測量法，從基本的收視率，到精確到每秒鐘的收視率等；其后又是媒體投放前后的預測，廣告對品牌知名度的提升、對銷售的影響與關系，都是廣告公司和廣告主他們在過去對廣告投資上價值觀的變化。

變化二：廣告行業(yè)發(fā)展改變廣告主衡量效果的標準

根據(jù)以往的規(guī)律，我們不難預計媒體環(huán)境將繼續(xù)以前所未有的速度改變，也不難預計在激烈的競爭下，廣告主的要求必將提升到更高的一個層面上，而廣告主將要提出的最終方向會是更接近他們的銷售表現(xiàn)，因為大部分廣告主打廣告的原因仍是為了銷售。銷售之后將會是什么?這很難預料，不過最起碼銷售的目的將會持續(xù)很長一段時間。從這一點看，廣告主對廣告效果的衡量只會是進一步量化，加強了和銷售配合的優(yōu)化，在不久的將來，這可將是一個無止境的膨脹的關系，直至到銷售的飽和。我無意指責廣告主無止境的期望在壓迫廣告行業(yè)，而是在想，今天我們所投放的廣告是否最優(yōu)化，效果最佳，或是回報最高，在我們認為自己還沒達標的時候，廣告主還是可以提出更高的要求。當然，在媒體環(huán)境變化的同時，我們以前的思考也應與時俱進，盡管以前是做好了，也不等于能保證今天、明天所做的是對的或是最佳的，我們需要意識到衡量的機制在不斷的變化，唯有不斷的學習和提煉，才能提升廣告投資的效果。

那么，在變化的環(huán)境中，如何讓廣告公司協(xié)助廣告主做到廣告投資收益的最大化?如何再現(xiàn)廣告公司的價值呢?

廣告人在心態(tài)上必須要做好預備

變化總會給我們帶來對未來的害怕，無止境的膨脹確實是可怕，但是既然這個推測是非常接近事實，我們就該作好預備，提高我們對未來變化應該有的認識。所謂應該存在的認識就是指從知識開始，到價值觀和思想上都需要作好預備。知識是對未來的認知，包括了在多方面的環(huán)境改變和創(chuàng)新的可能性；價值觀也將會是另外的一個改變，從前的媒體表現(xiàn)，如收視率、排期優(yōu)化等的價值觀，到與品牌的價值提升、銷售的表現(xiàn)上；而思想就是開拓思維，不會再存在著界線，意味著按照邏輯思路上的自由發(fā)揮，這樣才能有機會滿足廣告主未來的需求。在思想意識與創(chuàng)造理念上走在廣告主前面，才能保證公司向前發(fā)展的動力。

從媒體組合到傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)的組合

一直以來，媒體專業(yè)公司就是集中在考慮媒體以內的運用的范疇，我們以往所提供的策略主要就是媒體的組合，這包括在媒體的選擇、量化媒體的效果、預算的分配等，很少離開了這個范圍。我相信這個傳統(tǒng)的服務里，專業(yè)的媒體公司的差異就只控制在服務意識上，但是這已經(jīng)很難達到廣告主將來的指標了。因此，我們也應該從一個局限的層面上往上考慮，也就是說不單是大眾媒體，所有的傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)的、能影響我們的消費者也得考慮，這也包括是個體的媒體(更接近的說法應該是接觸點)，又或是跨媒體合作，利用不同媒體的特性、他們的資源和網(wǎng)絡，提高了廣告效果。加強在這方面的投資，將會幫助廣告主實現(xiàn)未來的成功。

廣告投資需要賭博

既是投資就需要承擔風險，我們要考慮的問題是：如何調整一個成熟的組合(就是大眾媒體)和其他組合的比重。以往沒有太多的廣告主愿意投資新型的方案，直至它們被驗證是成功的營銷方法后。但這往往已經(jīng)太晚，又或是大家的速度太快，資源也在高速中被淹沒了。

第5篇：廣告優(yōu)化方法范文

1、登錄應用推薦平臺

登錄各種APP應用推薦的網(wǎng)站、商店、APP等。此類的平臺非常多，如蘋果官方的應用商店AppStore，安卓軟件應用商店Google Play(之前叫Android Market)，此外還有移動MM、天翼空間、沃商店、安卓市場、軟件商店、小米應用等等。這些應用平臺在網(wǎng)絡上有一大堆，大家可以自行尋找了，我這里就不一一介紹了。

2、排名優(yōu)化(俗稱刷榜)

針對一些主要的應用平臺和商店，進行排名優(yōu)化，就像進行搜索引擎優(yōu)化一樣。不同的平臺，排名規(guī)則不同，所以優(yōu)化的方法也不同，不過通常情況下，影響排名的因素有一下4個。

(1)用戶的下載量和安裝量。

(2)應用使用狀況(打開次數(shù)、停留時間、留存率)、下載狀況、評論數(shù)和評星。不過新應用、或者剛更新會有特殊權重、

(3)APP標題、關鍵詞中的詞匯，與用戶搜索關鍵詞的匹配度。

(4)軟件的評分。

3、發(fā)碼內測

發(fā)碼內測其實就是饑餓營銷。在軟件正式上線前，不斷的造勢和預熱，塑造APP的形象和價值，提高用戶對APP的期望和下載使用的欲望。時機成熟后，開始宣布內測，比如只發(fā)放1000個內測碼，邀請1000個人進行內測。

4、線下預裝

如果有實力或者有資源，能夠和一些手機廠商進行合作，使他們的手機在出廠前直接將你的APP預裝到手機里的話，效果肯定好，不過這個要么需要非常強的資源關系，要么需要有足夠的資金實力。

5、互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的應用

互聯(lián)網(wǎng)上的各大平臺都在開放，如騰訊開放平臺、360開放平臺、百度開放平臺、開心網(wǎng)開放平臺、人人網(wǎng)開放平臺等。我們可以將APP介入這些開放平臺中，直接去吸引這些開放平臺上的海量用戶。

6、軟文營銷

文章的傳播性是非常強的。而且文字也是非常容易營銷用戶的。在APP上做軟文營銷推廣，比較常見的軟文策略有三種。(1)請權威媒體去報道我們。(2)請專業(yè)機構或媒體對我們的產(chǎn)品進行評測，撰寫評測稿。(3)請一些在用戶中有影響力的行業(yè)專家、達人等撰寫評論文章。

7、限時免費

對于收費的APP應用(或者是應用內部分功能收費)，可以采用限時免費的策略，這是一個常用的方法，但也是一個比較有效的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上，有很多限時免費的平臺，這個一定要好好利用，如搞趣、iApps、蘋果園、軟獵、網(wǎng)易等。

8、資源交換

我們的APP，本身就是一個資源、一個渠道、所以我們可以用APP自身的資源，與其他APP、媒體、平臺等進行資源互換。不過互換前要注意在設計APP時，一定要預留一些應用推薦位置，無論在什么位置，但是一定要有，這是資源交換的籌碼。

9、網(wǎng)絡廣告

第6篇：廣告優(yōu)化方法范文

國雙科技高級副總裁續(xù)揚講起這件事，不只因為其中流露出的誠信精神，還有大數(shù)據(jù)應用的無窮魅力：“當年的圖紙全由手工繪制，不易保存和查找，一百年來又大事小情不斷，世界大戰(zhàn)就發(fā)生了兩次，正是歷史記錄的完整存留成就了這家公司的偉大?！?/p>

給大數(shù)據(jù)一把梯子

近幾年，“大數(shù)據(jù)”的概念如烈火燎原般蔓延開來，成為廣告營銷人的關注焦點，人們口口不離“big data”?！白鳛橐患覍Ｗ?shù)據(jù)生意八年的公司，國雙得特別感謝提出這個概念的someone?！崩m(xù)揚開玩笑說。

每天，全球有2.3億條Twitter，100TB信息上傳到Facebook，2940億封郵件往來穿梭……僅過去3年的數(shù)據(jù)總量就超過了以往400年的積累，這個數(shù)字還將以每兩年翻一番的速度增長。正是信息空前泛濫的時代，國雙提出了一個“小數(shù)據(jù)”的概念，即smart data ——它雖然只是整體數(shù)據(jù)中的一小撮，卻正是能為決策提供依據(jù)的那部分。

如何才能從“大數(shù)據(jù)”的中高效、迅速、準確地捕獲有價值的那部分“小數(shù)據(jù)”呢？這是數(shù)據(jù)挖掘的關鍵所在。續(xù)揚說， “專家們熱衷于高談闊論一系列高屋建瓴的理論，但其實這件事兒沒那么神秘，核心在于誰能拿出一個真正的應用解決海量數(shù)據(jù)帶給人們的困擾，而這是一個技術問題?！?/p>

在數(shù)據(jù)分析領域深耕數(shù)年，國雙做到了。它研發(fā)了一系列技術和產(chǎn)品，并于2013年底提煉出Adsuite–在線營銷解決方案，給了懸在半空的“大數(shù)據(jù)”一架梯子，助它順利落地。

方法論 Adsuite

“AdSuite解決方案是我們的在線營銷優(yōu)化方法論?！眹p科技國際業(yè)務總監(jiān)吳錚告訴《廣告主》，“它包括在線營銷的業(yè)務戰(zhàn)略、項目執(zhí)行、以及整套的軟件和系統(tǒng)，是在與客戶探討并不斷完善在線營銷KPI的基礎之上，從量化分析系統(tǒng)（Analytics）到可視化的展現(xiàn)（Dashboard），從搜索引擎營銷（Search）到用戶體驗優(yōu)化（UEO），離不開跨渠道、跨平臺的整合（Integration）及其技術基礎（Technology），最終優(yōu)化在線營銷活動的績效（Efficiency）?！?/p>

首先是Analyst，國雙從數(shù)據(jù)入手，幫助客戶制定網(wǎng)絡廣告投放的KPI，之后通過產(chǎn)品家族將視頻數(shù)據(jù)、移動端數(shù)據(jù)、普通網(wǎng)頁數(shù)據(jù)一并搜集到數(shù)據(jù)庫中。然后將報告以客戶提喜聞樂見的儀表盤形式呈現(xiàn)出來，即Dashboard。

“在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)各類媒體的表現(xiàn)良莠不齊，還需要幫助客戶衡量、分配不同媒體之間的預算，特別是搜索引擎部分?！眳清P強調，與那些強調創(chuàng)意、展示的廣告不同，搜索引擎業(yè)務往往非常依賴數(shù)據(jù)。而且Search是來自網(wǎng)民的行為，里面暗含用戶的行為規(guī)律，這些數(shù)據(jù)有助于完善品牌對消費者的了解。

搜索引擎廣告或者其他網(wǎng)絡廣告，給客戶網(wǎng)站帶來了大批流量，但要提高轉化率，還必須做好用戶體驗（UEO）。唯有在前端把好流量的質量關，后端又提升客戶的滿意度和轉化率，最后才能超額、高效地完成KPI。

“這就是AdSuite的閉環(huán)方法論?！眳清P表示，國雙強調使用技術提升客戶的KPI完成的效率，是從KPI開始，數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)解讀、廣告預算管理、用戶體驗優(yōu)化的持續(xù)長期優(yōu)化過程。

拿汽車行業(yè)來說。在接連服務過上汽、日產(chǎn)等量產(chǎn)車品牌和法拉力、瑪莎拉蒂等奢侈品牌之后，國雙發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)特別需要有一個強有力的數(shù)據(jù)整合提供者，將他們的廣告投入、網(wǎng)站上的用戶表現(xiàn)，以及后臺的CRM系統(tǒng)和最后4S店的購車行為串聯(lián)在一起。

“我們針對汽車行業(yè)的AdSuite解決方案無疑做到了這一點?！眳清P自豪地說，“它可以幫助車企解決六大問題：制定科學的KPI體系、管理廣告預算、優(yōu)化用戶體驗、深入解讀報表，并從歷史的錯誤中學習經(jīng)驗指導未來的廣告投放，最終真正留住消費者形成良好的口碑甚至發(fā)生購買”。

例如在東風日產(chǎn)的某次活動中，國雙的熱力圖工具發(fā)現(xiàn)了一個異?，F(xiàn)象：官網(wǎng)頁面上的某處被瘋狂點擊，其中21000次只來自于15個訪問，即平均每個訪問點擊了1400次。這必然不會是真正自然人所為，而是機器制造的虛假點擊。作為廣告主的日產(chǎn)，實實在在地為所有流量埋了單，當然不希望出現(xiàn)作弊行為。國雙通過技術手段追蹤發(fā)現(xiàn)，這些虛假的訪問量全部來自于4個編號的媒體，對應后臺中相應的視頻網(wǎng)站、連播、輪播等。“客戶和廣告公司由于有國雙的數(shù)據(jù)，就可以更好地與媒體、服務商進行溝通，優(yōu)化他們的服務流程，提升廣告投放的性價比?！眳清P說。

數(shù)據(jù)中心 讓價值共享

據(jù)了解，迄今為止已有600多家客戶選擇國雙作為他們全網(wǎng)數(shù)據(jù)數(shù)字營銷的全程管家。

究其原因，吳錚認為有兩點：“首先，我們了解每個行業(yè)，在汽車、金融、日化、旅游、網(wǎng)絡服務五大行業(yè)都有深厚的經(jīng)驗和積累，熟悉這個行業(yè)在數(shù)字營銷領域各個方面的KPI和最佳實踐。其次，我們不但可以通過數(shù)據(jù)平臺幫助客戶搜集數(shù)據(jù)，還能幫助他們解讀數(shù)據(jù)。只搜集不解讀，數(shù)據(jù)就是真真正正死的愚蠢的數(shù)據(jù)。使用報表和儀表盤的解讀和展示才能將數(shù)據(jù)變活，變小，變Smart。”

服務著如此多的客戶，國雙經(jīng)過一定時間的數(shù)據(jù)沉淀后決定成立自己的數(shù)據(jù)中心，并以報告的形式將其中有價值的東西分享?！斑@是一個自然而然的過程?！眹p科技助理總裁許云比喻說，“就好像家里藏書越來越多，如果能把它們分門別類擺放整齊，建一個小小的圖書館，讓街坊鄰居們也都能來看，這些書籍無疑將產(chǎn)生更大的價值。而且，當你把總結出來的精華展現(xiàn)給大家時，也可以提高自己的可信度。”

廣告主們對行業(yè)報告的需求強烈，他們希望藉此了解行業(yè)標準，評估自身廣告活動的效果。但是放眼當今的中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，各種各樣的報告五花八門魚龍混雜，數(shù)據(jù)可信度有待商榷。

第7篇：廣告優(yōu)化方法范文

作為廣告主，他們永遠不知道搜索引擎的投放到底給線下帶來了什么樣的作用。公司原有的數(shù)據(jù)來源眾多：CRM（客戶關系管理）、線上廣告創(chuàng)意、媒介購買等，各方面積累的數(shù)據(jù)很“大”，但都是割裂的、無法打通，很難為公司決策提供幫助。

在雙方不斷的溝通下，國雙科技為東風日產(chǎn)找到了一整套解決方案，突破性地對預算和市場營銷起到了指導作用，真正實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的前后臺打通。

東風日產(chǎn)僅僅用半年時間就幾乎完成了全年的營銷指標，這讓東風日產(chǎn)的工作人員驚喜不已。

在國雙科技服務的客戶中，這樣的業(yè)績案例很常見。中國人保財險去年也提前完成了全年的指標；全球酒店預訂網(wǎng)Agoda的成本下降了60%，訂單總量得到了大幅度的提升。很多廣告主在其他搜索營銷公司的優(yōu)化已經(jīng)抵達天花板，來到國雙卻還能再提升50%的績效。

廣告界有一句老話：廣告主知道自己一半的廣告費浪費了，但不知道浪費的是哪一半。國雙則能很好地還原這其中的過程，讓廣告主的每一分錢都能花在刀刃上。

專注數(shù)據(jù)生意9年，國雙已經(jīng)形成了一套自己獨有的方法論體系。國雙高級副總裁李峰告訴記者，國雙整合多年經(jīng)驗和技術優(yōu)勢，提出了獨特的整合營銷方法論，并融入到“AdSuite”解決方案中，幫助廣告客戶實現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)打通，優(yōu)化在線營銷投入產(chǎn)出比，從而做廣告主的全程數(shù)字營銷管家。

“消費者的體驗之旅”

歸因模型不斷進化

羅納爾多的足球告別賽中有一粒進球非常漂亮，實際上這離不開其中的環(huán)環(huán)配合，前面幾個球員甚至把守門員晃過了，把球傳到他的腳下，此時他面對一個空門，輕輕地把球踢入球門內。

傳統(tǒng)的獎勵方式是誰射門誰得獎金，但沒有人傳球的話，一個人也進不了這個球。這一道理也適用于廣告主，廣告主不能把消費者的購買行為簡單歸功于最后一家媒體。

從消費者第一次接觸這個品牌的源頭渠道開始，中間經(jīng)歷了多個橋梁渠道，最后才到轉化渠道上來，這中間，各個媒體的長期貢獻度和短期貢獻度很難衡量。

有時候，廣告主投放的廣告即使沒有點擊，但不代表沒有作用。國雙高級技術總監(jiān)黃勇堅對記者分析，因為消費者還有可能后續(xù)直接進入網(wǎng)址或者在搜索引擎上直接搜索該品牌，然后去網(wǎng)站，或者去線下。

國雙的歸因模型（Contribution Dissector）能很好地對消費者的體驗之旅做出分析。李峰說，經(jīng)過分門別類，廣告主可以更加多層次、多元化、多線性去做KPI體系，更加公平和客觀，再做不同的營銷方案。消費者的體檢之旅也更加舒暢。

歸因模型理念已經(jīng)被大批先進的客戶所掌握。在以往海外巡講時，副總裁續(xù)揚總會習慣性地放那段關于羅納爾多的視頻，講原理?，F(xiàn)在，聽講的觀眾們都已經(jīng)普及了這些原理，直接講核心就可以了。

黃勇堅介紹，如今的歸因模型在還原廣告主的投入上更細致，“顆粒度更細了”。

水到渠成的體系

錦上添花引爆方法論

前兩年國雙更多是給廣告主在關鍵詞上做解決方案，這兩年來，國始建立很多小的模型去幫助廣告主利用長期行為做更加有用的統(tǒng)計學數(shù)據(jù)，指導他們如何做權重、模型去管理預算。他們逐漸給企業(yè)推出了一些適合于不同企業(yè)的應用和方案，能夠讓他們駕馭這些數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，找到直接的甚至是自動出價的方式實現(xiàn)優(yōu)化。

東風日產(chǎn)汽車是數(shù)據(jù)玩得最透徹、最有打通意識的汽車廠商。這家公司最初找到國雙的時候，只是想找一個SEM（搜索引擎營銷）的合作伙伴。但國雙首先想了解客戶期待搜索營銷帶來什么樣的效果，從客戶目的出發(fā)提供解決方案。國雙決定先幫客戶量身定制一套KPI體系，然后上線數(shù)據(jù)跟蹤系統(tǒng)采集這些數(shù)據(jù)，再面對海量數(shù)據(jù)幫客戶建立一套報表（Dashboard），不同的人員可以看到不同的報表格式。測量后發(fā)現(xiàn)SEM的效果是最好的。

但這還沒有完，國雙說，前期把所有的有效流量帶到網(wǎng)站上后，網(wǎng)站能不能良好地吸收這些流量，讓其成為注冊和轉化用戶才是關鍵。所以，接下來國雙要幫東風日產(chǎn)做UEO（用戶體驗優(yōu)化），讓用戶更好地停留，形成轉化。

下一步，國雙再幫東風日產(chǎn)做數(shù)據(jù)整合，線上Onlie Marketing的數(shù)據(jù)和線下4S店的數(shù)據(jù)做對接，這樣才能真正地跟蹤到線上投放是否帶到了線下的到店，甚至購買。

當李峰及團隊把這一系列的營銷策略介紹給東風日產(chǎn)后，雙方一拍即合。事實上，廣告主迫切需要有一個全程營銷管家為他們服務。

當他們能夠驗證自己每一分的投放帶來的轉化和線下訂單的時候，對預算和市場營銷的指導作用是突破性的，半年幾乎完成全年的指標也就不足為奇。

國雙還為東風日產(chǎn)做了一個媒體決策“沙盤”，在品牌投放結束后能夠相對自動化評價各個媒體的貢獻度，分析出是長期還是短期貢獻，并指導下一次投放。隨著時間累積，這套模型可以漸漸演化成一個可以自我學習的自動化評價系統(tǒng)。

這次合作令國雙很受啟發(fā)，既然自己一直在做這些方面的事情，為什么不能串起來成體系化呢？

國雙總結這一案例，把他們的解決方案形成一整套體系，從量化分析系統(tǒng)（Analytics），到可視化的展現(xiàn)（Dashboard）、搜索引擎營銷（Search）、用戶體驗優(yōu)化（UEO）、跨渠道跨平臺的整合（Integration）、技術基礎（Technology）、在線營銷活動的績效（Efficiency），整體串聯(lián)起來簡稱AdSuite。

AdSuite融合了國雙過去幾年儲備的網(wǎng)絡廣告量化的技術、廣告主后臺跟蹤技術、Mobile Dissector無線監(jiān)測技術、視頻監(jiān)測技術、長期行為歸因模型技術，能夠綜合地運用所有的系統(tǒng)為客戶服務，形成了一定的綜合優(yōu)勢。

李峰說，過去國雙在SEM、UEO、量化領域等都有競爭對手，但當他們做成整體解決方案后，發(fā)現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢非常明顯。“在全面的整合領域，國雙所面臨的是一片藍海?！?/p>

自此，AdSuite全流程數(shù)字營銷解決方案在營銷界的發(fā)展或將一發(fā)不可收拾。

“不得不做的服務”

全程數(shù)字營銷管家

歐萊雅是國雙的第一個商業(yè)客戶，現(xiàn)在雙方仍互為合作伙伴。國雙已陸續(xù)服務了歐萊雅不少的子品牌、產(chǎn)品線。李峰展望，今年希望把AdSuite解決方案在歐萊雅內部能夠更深地應用起來。

克萊斯勒最初與國雙的合作僅限于SEM領域，但現(xiàn)在做了AdSuite的合作。新的合作讓對方感覺投放的可控力越來越好，效果越來越可預估、可衡量，他們的廣告預算也越來越多。

這兩年不少媒體和廣告公司都在抱怨廣告主的投放減少了，李峰認為，“不是世界錯了，而是他們沒有看懂這個世界的變化”。事實上廣告主在朝著一種可衡量、可量化的方向去追加預算。

東風日產(chǎn)、克萊斯勒近年來在網(wǎng)絡營銷和搜索營銷上的投入大幅度地翻番，Agoda搜索營銷的預算更是大幅提升。

Agoda的相關工作人員就曾向國雙科技表示：“只要能看到效果，我的預算是沒有上限的?！碑攪p做到了效果不斷提升，還原了他們每一分錢之后，他們的預算真的不斷增加了。

自提出AdSuite的理念后，國雙發(fā)現(xiàn)，東風日產(chǎn)、克萊斯勒、Agoda、上汽、人保財險、可口可樂等很多客戶，都越來越接受這套方法論。隨著時間推進，廣告主在這方面的需求越來越明顯。很多廣告主在提出競標標的時都表示，需要一個全程數(shù)字營銷管家，對數(shù)字、監(jiān)控負責任。

由于國雙強調的是使用技術提升廣告主的KPI完成的效率，是從KPI開始，數(shù)據(jù)搜集、解讀、廣告預算管理、用戶體驗優(yōu)化的持續(xù)長期優(yōu)化過程，可以做到線上線下數(shù)據(jù)的打通、前臺和后臺的打通、長期行為的分析、跨平臺的監(jiān)測等。因此，在后來越來越多的競標當中，國雙也逐漸地扮演一個全程數(shù)字營銷管家的角色跟企業(yè)合作。

“原來廣告主覺得這是錦上添花，但現(xiàn)在是不做不行?！崩罘褰榻B。

國雙秉承從“大數(shù)據(jù)”的中高效、迅速、準確地捕獲有價值的那部分“小數(shù)據(jù)”，管理著18個行業(yè)超過600多家國內外知名客戶的數(shù)據(jù)，幫他們實現(xiàn)更佳性能和更準確的洞察。正是國雙的新方法論，促使這家在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)浪潮中拼搏數(shù)年的企業(yè)，為自己下一步的發(fā)展找到了新羅盤。

不斷積累綜合優(yōu)勢

可持續(xù)基因不可復制

國雙這些年放棄了不少赫赫有名的大小客戶?！拔也缓谜f出他們的名字，還有很多是朋友所在的知名公司，我們放棄了他們?！崩罘逄拐\，放棄他們有很多原因，其中一個重要原因就是國雙要篩選客戶，從而確保為之提供最好的服務。

今年，李峰對上海分公司的同事下達了一條指令：“你們不準在搜索營銷領域接新客戶了。”他解釋，國雙在適度收放，就像捕魚一樣，該讓大魚去產(chǎn)小魚的時候，就不能再撒網(wǎng)了。適度經(jīng)營，讓企業(yè)增長保持合理的速度，也能保持住口碑。

把高品質做成規(guī)模，不降價迎合市場，是國雙這些年一直堅持做的事情。這些年，國雙不斷在拒絕客戶。短期有暴利行為，長期經(jīng)營模式不清晰的客戶，不要；即使是經(jīng)營模式明確、前景也不錯，但不認同服務價值的客戶，不要；行業(yè)口碑不好的，也不要；最開始就沒有抱著良好的合作愿望來的合作，國雙寧可不要。國雙拒絕過的客戶不勝枚舉。

第8篇：廣告優(yōu)化方法范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的作用日益突出，民營醫(yī)院走向網(wǎng)絡營銷是一種必然的趨勢，據(jù)專業(yè)人士調查，民營醫(yī)院70%的客戶來自網(wǎng)絡，建立醫(yī)院網(wǎng)站平臺使傳統(tǒng)營銷轉變成網(wǎng)絡營銷，在民營醫(yī)院中占主導地位。為醫(yī)院節(jié)約成本，提高轉化率，增強市場競爭力，使醫(yī)院利益實現(xiàn)最大化。

一般醫(yī)院網(wǎng)站是請網(wǎng)絡公司設計建設，后期主要由醫(yī)院網(wǎng)絡部門或相關網(wǎng)絡公司經(jīng)營。醫(yī)院網(wǎng)站建設中，應該考慮下面幾點主要因素：

1、增強用戶體驗。如：醫(yī)院網(wǎng)站欄目、版面設計更接近消費者，根據(jù)用戶需求定期更換。網(wǎng)站設計更接近用戶，有利于提高回頭率和咨詢量。

2、對搜索引摯友好。如：網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站內部連接優(yōu)化、網(wǎng)站代碼關鍵字優(yōu)化等。百度資料顯示80%網(wǎng)絡來源歸根于搜索引摯，提高網(wǎng)站訪問量，增加網(wǎng)絡客戶來源，提升網(wǎng)站整體權重性都相當重要。

3、要有自己的特色和創(chuàng)新，把握好方向。如：醫(yī)院開設夜間門診、私密門診等。醫(yī)療技術的創(chuàng)新，品牌服務的創(chuàng)新，營銷意識的創(chuàng)新，多年從事互聯(lián)網(wǎng)人員的共識---網(wǎng)站要有目標和定位才能做大做強，這個目標方向也體現(xiàn)在網(wǎng)站上面。

二、醫(yī)院前期推廣

網(wǎng)站建立初期，要想讓更多的客戶知道，提高訪問量和成交量，只有對外推廣。包括付費的和免費的，每種方法帶來的結果不一樣。

目的是把網(wǎng)站、醫(yī)院推銷出去，樹立民營醫(yī)院企業(yè)形象，帶來更多的客戶資源。前期推廣主要考慮下面幾個因素：

1、投入和產(chǎn)出的比重。如：門戶網(wǎng)站投放廣告5000/月，帶來有效客戶為5人;報紙上投放是4000/每版面，帶來有效客戶為10人。這時我們要考慮成本，選擇高效的廣告投放，進行跟蹤觀察，調整投放策略。

2、制定一個好的策劃方案。如：王老吉在去年汶川地震中捐了一個億，后來花幾十萬請網(wǎng)絡高手在網(wǎng)絡上炒紅。醫(yī)院前期推廣需要一個好的策劃，能在短時間內把醫(yī)院推出去。3、跟蹤廣告，市場反饋，及時改進。根據(jù)廣告投放的變化、客戶需求的變化以及市場的變化及時調整對策，最大限度的提高醫(yī)院曝光率，增加轉化率。

三、網(wǎng)站優(yōu)化

1、網(wǎng)頁優(yōu)化(代碼、關鍵字、網(wǎng)站結構優(yōu)化)

2、網(wǎng)站內部優(yōu)化(欄目、版面、內容、連接、圖文等)

3、外部連接優(yōu)化(友情連接、反向連接)

四、網(wǎng)絡推廣(經(jīng)驗談)

1、博客營銷

2、問題回答(如百度知道、天涯問答、QQ問問)

3、論壇發(fā)帖

4、數(shù)據(jù)庫營銷(收集客戶資料，定期優(yōu)惠信息、新聞信息)

五、競價排名

1、連接優(yōu)化

2、連接內容優(yōu)化

3、標題描述優(yōu)化

4、合理設置價格

5、預算對策

6、合理排位

六、廣告投放

1、預算

2、投放商洽

3、跟蹤效果

第9篇：廣告優(yōu)化方法范文

Dominion Dealer Solutions是一家專門服務于經(jīng)銷商的咨詢機構，其分管搜索引擎營銷（SEM）部門的產(chǎn)品經(jīng)理喬?科爾（Jonah Cole）對于當下數(shù)字廣告的出口給出了答案：“想要抓住機遇，就必須馬上停止向擁擠人群盲目‘掃射’的傳統(tǒng)做法，并開始學著和顧客M行交流?！边@與勒托的想法不謀而合。

私人訂制

布雷特?摩根（Brett Morgan）是佛羅里達州摩根汽車集團的CEO，談及數(shù)字廣告這一問題時，他表示摩根集團有一套獨特的應對方案。摩根為旗下23家經(jīng)銷店的經(jīng)理們量身打造了數(shù)字廣告培訓，內容涵蓋如何抓住本地買家、大的經(jīng)銷店如何在谷歌上定制廣告并分析廣告效果等。

摩根透露，經(jīng)銷店的經(jīng)理團隊中會有專人負責監(jiān)控谷歌端口的數(shù)字點擊付費情況，這和十年前許多經(jīng)銷商處理分類廣告的方法并無二致。在科爾看來：“這兩種行為的目的都在于與顧客進行溝通，找到吸引顧客的方法，以提升流量與銷量之間的轉化效率?！笨茽栔赋觯缃袷袌錾辖^大多數(shù)經(jīng)銷商所投放的數(shù)字廣告，其個性化程度是遠不盡人意的。經(jīng)銷商每個月都應該分析本月的月度目標，并根據(jù)受眾的偏好對廣告進行裁剪。遺憾的是，能達到這一標準的經(jīng)銷商寥寥無幾。

谷歌和comScore（一家專注于媒體測評和分析的公司）的調查顯示，超過四分之三的消費者在購車之前，都會在網(wǎng)絡上查找車輛的相關信息。在每個不同的決策階段，消費者所需要的信息也是不一樣的。經(jīng)銷商想要取得數(shù)字廣告效益的最大化，就必須針對不同階段及時推出精準的廣告信息，這也就是“私人定制”的意義所在。

“抓住為經(jīng)銷商提供服務支持的機會對于我們來說至關重要”，谷歌汽車行業(yè)的部門總監(jiān)蓋伊?舒萊爾（Guy Schueller）透露：“長久以來，我們投入了大量時間、精力和人力，因為我們知道谷歌有機會也有能力把它做得更好?！弊罱鼛啄辏ㄟ^和經(jīng)銷商及其下屬公司建立更加親密的合作關系，技術巨頭谷歌不斷擴張觸角。得益于其獨有的復雜算法，密切監(jiān)視消費者檢索方式和口味興趣的變化，谷歌搜索引擎得以不斷更新發(fā)展。經(jīng)銷商要做的，就是對這些資源充分理解利用，進而把流量轉化為銷量。

黃金時刻

對于廣告商而言，讓移動終端的廣告推送在有效時間內抓住消費者的眼球，是他們面臨的一項新挑戰(zhàn)。谷歌把這段時間稱為“micro-moments”，翻譯成中文就是“黃金時刻”。這個概念的核心主張在于：越來越多的消費者傾向于利用零碎時間在手機上檢索信息，而檢索工具要在第一時間把相關的經(jīng)銷商廣告和網(wǎng)站鏈接推送到消費者面前。

谷歌的調查顯示，消費者在購車時利用移動終端做的最多的一件事情就是檢索。如果界面加載速度過慢或者用戶體驗不夠友好，那么用戶離開這個界面的概率就會增加五倍之多。

因此，谷歌為經(jīng)銷商和他們的廣告及營銷伙伴提供了各種各樣的服務項目，還有許多工具助手，旨在幫助經(jīng)銷商分析和優(yōu)化數(shù)字廣告，增加網(wǎng)站流量。比如利用 AdWords and AdSense服務（谷歌推出的兩種投放廣告的方式，前者是中文俗稱的競價廣告，在谷歌的搜索界面顯示；后者則根據(jù)門戶網(wǎng)站的屬性，為之匹配相關的廣告推送），就可以檢測一家公司官網(wǎng)的網(wǎng)速以及其在移動終端的用戶體驗。此外，谷歌還專門設計了testmysite. 網(wǎng)站，這個網(wǎng)站可以幫助經(jīng)銷商優(yōu)化網(wǎng)站速度和用戶體驗。