電視廣告的制作要求精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的制作要求范文
關(guān)鍵詞：電視廣告；三維動(dòng)畫；技術(shù)特點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我國(guó)電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統(tǒng)的制作方式，沒有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行及時(shí)的更新。三維動(dòng)畫技術(shù)的產(chǎn)生，給電視廣告又帶來了生機(jī)，三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用相比較于傳統(tǒng)的電視廣告，能夠滿足觀眾的視覺需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對(duì)電視廣告制作中的三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行研究，使電視廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中可以長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。
一、三維動(dòng)畫技術(shù)的概念及作用
（一）三維動(dòng)畫技術(shù)概念
目前的三維動(dòng)畫技術(shù)也被人們稱作“3D”動(dòng)畫技術(shù)，三維動(dòng)畫技術(shù)是在科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的。首先，三維動(dòng)畫軟件通過計(jì)算機(jī)創(chuàng)建一個(gè)虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據(jù)要表現(xiàn)對(duì)象的形體、尺寸等相關(guān)特征進(jìn)行構(gòu)建模型和場(chǎng)景，然后依照一定的要求設(shè)計(jì)模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)等，最后根據(jù)模型的要求為其賦予相應(yīng)的材質(zhì)，并且加入燈光。三維動(dòng)畫技術(shù)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在虛擬的世界中利用相關(guān)軟件，針對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的特征進(jìn)行特效的制作，可以給人們的視覺帶來一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫面在觀眾腦海里的印象。
（二）三維動(dòng)畫技術(shù)作用
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用在各行各業(yè)，三維動(dòng)畫技術(shù)能夠通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界模擬出真實(shí)的物體，并可以將人們帶入設(shè)定的情境中來。三維動(dòng)畫技術(shù)的模擬方式是一個(gè)非常有用的工具，由于三維動(dòng)畫技術(shù)的真實(shí)性、可操作性等，已經(jīng)應(yīng)用與醫(yī)學(xué)、軍事、教育、娛樂等眾多的領(lǐng)域。在電視廣告的制作中，運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)給觀眾耳目一新的感覺，在很大程度上受到了觀眾的喜愛。
二、三維動(dòng)畫技術(shù)在電視廣告制作中的應(yīng)用特點(diǎn)
（一）制作無法拍攝的鏡頭
在電視廣告的實(shí)際拍攝過程中，會(huì)有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對(duì)象或是環(huán)境不存在，另一方面是拍攝的內(nèi)容并不適合實(shí)際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發(fā)、冰川爆裂、人體內(nèi)細(xì)胞的運(yùn)動(dòng)等，或是拍攝的內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)生活中能夠進(jìn)行取材拍攝，但是并不適合實(shí)際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規(guī)律，并不能進(jìn)行實(shí)際拍攝?；蚴桥臄z的內(nèi)容有一定的難度，會(huì)對(duì)人造成一定的傷害，像是發(fā)生爆炸、火災(zāi)等鏡頭?；蚴桥臄z的對(duì)象的造價(jià)很高，比如，飛船的發(fā)射、軍用設(shè)備等。對(duì)于這些無法進(jìn)行拍攝的鏡頭，就可以通過三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行制作，三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)日趨成熟，所以，利用三維動(dòng)畫技術(shù)制作出的對(duì)象以及場(chǎng)景，與實(shí)際拍攝的畫面并沒有什么差別，很多的電視廣告制作商在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，在很多的廣告制作中都運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)，能夠在一定程度上保證廣告的畫面質(zhì)量，通過3D技術(shù)，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。
（二）受外界因素的影響小
在現(xiàn)實(shí)拍攝電視廣告中，很多時(shí)候會(huì)受到外界因素的影響，比如拍攝對(duì)象、拍攝設(shè)備、片場(chǎng)環(huán)境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動(dòng)畫是不被外界的因素而影響，重要的是可以對(duì)畫面進(jìn)行隨意的修改，將畫面做到最好，相比較于實(shí)際拍攝的畫面，三維動(dòng)畫更容易把握畫面的質(zhì)量，而這就要求三維動(dòng)畫制作人員要有較高的專業(yè)水平和能力。
因?yàn)槔萌S動(dòng)畫制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構(gòu)建的虛擬世界中的虛擬攝像機(jī)，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術(shù)人員，還要充當(dāng)導(dǎo)演、攝影師、燈光師、設(shè)計(jì)師等角色，因此，制作人員的技術(shù)水平以及審美對(duì)于電視廣告的制作有著重要的影響。
三、三維動(dòng)畫在電視廣告制作中的應(yīng)用環(huán)境
（一）直觀的表達(dá)創(chuàng)作意圖
電視廣告制作中的三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，可以使電視廣告的內(nèi)容更加的有針對(duì)性、準(zhǔn)確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，可以將觀眾帶入到所創(chuàng)建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺與聽覺的沖擊。并能在一定程度上擴(kuò)大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對(duì)廣告有更深刻的印象，能夠擴(kuò)大電視廣告的傳播范圍。
三維動(dòng)畫的制作要根據(jù)廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動(dòng)畫的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達(dá)給觀眾的創(chuàng)作意圖，根據(jù)廣告的創(chuàng)意想法和制作策略，利用三維動(dòng)畫技術(shù)恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)廣告的主題，不能使廣告的內(nèi)容表現(xiàn)的過于浮夸。在利用三維動(dòng)畫技術(shù)制作電視廣告時(shí)，有些時(shí)候所需要的制作時(shí)間、人員精力以及制作成本與實(shí)際拍攝廣告相比較，為了視覺效果所用的成本會(huì)遠(yuǎn)大于實(shí)際拍攝的成本，制作人員要將三維動(dòng)畫技術(shù)與廣告的創(chuàng)作意圖進(jìn)行結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值，增加廣告的說服力，使人們通過三維技術(shù)的體驗(yàn)領(lǐng)會(huì)廣告所向人們表達(dá)的主題與思想。
（二）完美演示a品品牌
作為電視廣告，所具備的基本內(nèi)容便是產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統(tǒng)的電視廣告的拍攝模式，三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，可以更加完整、準(zhǔn)確、直觀的將產(chǎn)品的外觀、作用、效果、結(jié)構(gòu)等相關(guān)的信息呈現(xiàn)給電視觀眾，可以將死板的產(chǎn)品更加生動(dòng)化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動(dòng)有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實(shí)的場(chǎng)景，并能產(chǎn)生共鳴。
例如，關(guān)于剃須刀的廣告有很多，有實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行拍攝的，也有利用三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動(dòng)畫技術(shù)，完美的體現(xiàn)了剃須刀的流暢功能，將產(chǎn)品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀特色以及產(chǎn)品特點(diǎn)等功能，更能使觀眾在三維動(dòng)畫的效果中感受到品牌的價(jià)值。
四、結(jié)語
根據(jù)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，以及科技的不斷進(jìn)步，三維動(dòng)畫技術(shù)會(huì)越來越成熟，在電視廣告制作中的運(yùn)用會(huì)發(fā)展的更加長(zhǎng)久。三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫面質(zhì)量與畫面效果，也能夠通過三維動(dòng)畫的技術(shù)應(yīng)用，給電視觀眾創(chuàng)建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創(chuàng)作意圖。三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)了我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
[1]董學(xué)蓮.三維動(dòng)畫在電視廣告制作中的應(yīng)用[J].科技傳播，2015（10）：75+85.
第2篇：電視廣告的制作要求范文
論文摘要：以往廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程面臨教與學(xué)的雙重困惑，有鑒于此,我院大膽改革,創(chuàng)新影視制作課程的教學(xué)與實(shí)踐!積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)!取得了較大的成果。
一、廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程教與學(xué)的雙重困惑
上世紀(jì)90年代以前，影視創(chuàng)作還屬于影視藝術(shù)的專業(yè)領(lǐng)域，被媒介長(zhǎng)久羊斷，90年代后，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展不儀使得數(shù)碼攝像器材和非線性編輯設(shè)備的性能不斷提高，而且出現(xiàn)大幅度降價(jià)，稍具規(guī)模的廣告公司都有能力配備精良的數(shù)字?jǐn)z錄編系統(tǒng)，他們不再依賴專業(yè)電影公司和電視臺(tái)的專業(yè)人士進(jìn)行電視廣告或宣傳片的制作，在招聘員下時(shí)將日光投向那此不儀具有廣告學(xué)專業(yè)背景，同時(shí)具有影視創(chuàng)作能力的求職者，在實(shí)際下作中要求員工不僅能進(jìn)行電視廣告創(chuàng)意寫出文案，還要求他們能根抓文案寫出分鏡頭腳本，繪制故事版，有此公司將拍攝交給影視公司進(jìn)行，后期制作則由員工完成，而有此公司前后期制作完全由本公司員工完成。再如電視臺(tái)在招收新聞?dòng)浾邥r(shí)，除考慮相關(guān)的專業(yè)背景外，還要求具備一定的前期拍攝和后期制作的能力，在實(shí)際工作中根抓需要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換，要能采、能寫、能編甚至能播。
而對(duì)市場(chǎng)對(duì)人才的要求，中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院、電視學(xué)院、廣告學(xué)院均開設(shè)有與影視創(chuàng)作相關(guān)的短期培訓(xùn)班，而向社會(huì)招收學(xué)員，學(xué)員中除在電視臺(tái)、影視廣告公司下作的從業(yè)人員以外，還有一部分是即將踏入社會(huì)和剛踏入社會(huì)的具有廣告學(xué)、新聞學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文學(xué)專業(yè)背景的大學(xué)生。于是開設(shè)有以上專業(yè)的各院校也針對(duì)人才市場(chǎng)的需求相繼開出了與影視制作相關(guān)的課程，我校廣告學(xué)專業(yè)于2002年開始進(jìn)行影視制作課程的教學(xué)，在實(shí)際操作中遇到了非影視藝術(shù)專業(yè)開設(shè)影視制作課程帶來的教與學(xué)的雙重困惑，教師方面，而對(duì)毫無影視藝術(shù)基礎(chǔ)的學(xué)生，在課程目標(biāo)、內(nèi)容、側(cè)重和深度上就很難把握;學(xué)生方面，一部分文科背景的學(xué)生動(dòng)手能力較差，他們渴望多學(xué)此文化理論，增強(qiáng)自己的人文索養(yǎng)和理論分析能力，一部分理科背景的學(xué)生則抱著藝術(shù)專業(yè)的理想甚至簡(jiǎn)單地與專業(yè)性院校的影視藝術(shù)類專業(yè)相比，希望通過開設(shè)影視制作課程迅速掌握影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的能力，對(duì)影視制作課程提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求、
二、廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程的主要經(jīng)驗(yàn)
我院廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程經(jīng)過了5年的教學(xué)研究與實(shí)踐，通過厘清廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程的特點(diǎn)，明確課程教學(xué)的目的，進(jìn)而規(guī)范課堂教學(xué)的內(nèi)容，開展教學(xué)實(shí)踐
1.明確課程教學(xué)的目的
我們明確課程教學(xué)的目的是通過影視制作課程的教學(xué)，使學(xué)生成為不僅具有一定的影視藝術(shù)修養(yǎng)，還要具有一定的影視制作能力的電視廣告創(chuàng)作、各類宣傳片創(chuàng)作的專業(yè)人才，為廣告學(xué)專業(yè)服務(wù)
2.厘清課程設(shè)置的特點(diǎn)
影視藝術(shù)類專業(yè)從整個(gè)影視學(xué)科的整體出發(fā)，培養(yǎng)通曉影視學(xué)科基本理論和基本技能的全面人才;體例上，以整個(gè)影視學(xué)科的基本理論和和基本技能為主體，包括影視理論、影視歷史、影視攝像、視聽語言、影視剪輯、影視編導(dǎo)、影視照明、影視造型、影視美學(xué)、影視聲音等。廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程從師資、學(xué)生的來源、教學(xué)條件都不全面和專業(yè)，因此不能要求學(xué)生能達(dá)到影視藝術(shù)準(zhǔn)專業(yè)的程度，但能通過影視制作課程的學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生的畫而感，即能將文學(xué)的作品視覺化，寫出分鏡頭腳本，同時(shí)使學(xué)生具有一般鏡頭敘事能力，完成影視作品的前后期創(chuàng)作。
3.規(guī)范課程教學(xué)的內(nèi)容
我院廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)有《電視攝像與編輯》、《電視廣告制作》這兩門和影視制作相關(guān)的課程，在課程體系上，《電視攝像與編輯》是《電視廣告制作》的先修課程，《電視攝像與編輯》教授的是影視制作的基木理論與基木技能，理論教學(xué)著重講授不同鏡頭的藝術(shù)特性、畫而造型的元索以及藝術(shù)特性、畫而構(gòu)圖、固定畫而及運(yùn)動(dòng)攝像的特點(diǎn)及影視剪輯學(xué)的相關(guān)理論，和理論同步開出的是電視攝像技術(shù)實(shí)驗(yàn)和非線性編輯實(shí)驗(yàn);《電視廣告制作》課程是《電視攝像與編輯》課程的后續(xù)課程，理論教學(xué)具體涉及到的是電視廣告的分類及特點(diǎn)、電視廣告創(chuàng)作的原則、電視廣告創(chuàng)意的原則、電視廣告視聽語言的風(fēng)格等等，和理論同步開出的是aftereffect影視特效合成軟件的學(xué)習(xí)，主要通過該軟件讓學(xué)生掌握電腦合成技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用，最后在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)題化的電視廣告創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)
4.教學(xué)實(shí)踐
如何在短時(shí)間內(nèi)迅速讓學(xué)生進(jìn)入到影視創(chuàng)作的學(xué)習(xí)狀態(tài)，迅速培養(yǎng)學(xué)生的畫而感并能較好的運(yùn)用鏡頭敘事成為課程教學(xué)的關(guān)鍵。
理論與實(shí)踐相結(jié)合。《電視攝像與編輯》課程和理論同步開出的是電視攝像技術(shù)實(shí)驗(yàn)和非線性編輯實(shí)驗(yàn)，每一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目都和理論部分相結(jié)合，如理論課講授的內(nèi)容是不同鏡頭的藝術(shù)特性，緊接著的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目就是攝像機(jī)的光學(xué)鏡頭，學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中進(jìn)行光學(xué)鏡頭訓(xùn)練時(shí)能迅速領(lǐng)悟到理論課講述的如廣角鏡頭景深范圍大、透視感強(qiáng)、強(qiáng)化縱深方向運(yùn)動(dòng)物體的速度、適合搶拍、抓拍等藝術(shù)特性。再如當(dāng)理論課講授的內(nèi)容是電視剪輯中動(dòng)作的分解與組合，緊接著的非線性編輯實(shí)驗(yàn)就利用不同機(jī)位拍攝的不同角度不同景別的鏡頭索材進(jìn)行動(dòng)作的分解與組合，這樣一個(gè)環(huán)節(jié)下來，學(xué)生明自了電影之所以好看是因?yàn)橥ㄟ^后期剪輯將前期不同機(jī)位拍攝的鏡頭進(jìn)行分解與組合，通過畫面完成一段情竹的完整表達(dá)，使觀眾的視點(diǎn)得到的解放。這種理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式使學(xué)生理性知識(shí)和感性知識(shí)得到了統(tǒng)一。
前后期制作相結(jié)合。在課程的設(shè)置中，我們將電視攝像與編輯結(jié)合在一門課程中，而影視藝術(shù)專業(yè)將電視攝像與編輯作為《電視攝像》和《電視編輯》兩門課開出，影視藝術(shù)學(xué)院之所以分得細(xì)是因?yàn)橐验_設(shè)有電影電視剪輯學(xué)、視聽語言、影視編導(dǎo)等等影視理論方而的課程來指導(dǎo)實(shí)踐性較強(qiáng)的電視攝像與編輯但廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程不可能象影視藝術(shù)專業(yè)一樣分得很細(xì)，過程拉得很長(zhǎng)，我們要求能通過影視制作課程的學(xué)習(xí)迅速培養(yǎng)學(xué)生的畫而感和鏡頭敘事的能力;另外電視攝像與編輯木身是密不可分的，我們前期拍攝是為后期編輯作準(zhǔn)備，而后期編輯也是為了完成前期創(chuàng)作的思維和理念。如果分為兩門課，電視攝像使學(xué)生雖然掌握了電視攝像的藝術(shù)和技術(shù)，但不明自拍攝的鏡頭將作何用，不適合培養(yǎng)學(xué)生鏡頭敘事的能力，而電視剪輯部分講授的內(nèi)容大多是非線性編輯軟件的基本操作，對(duì)電視剪輯的理論和技法涉及較少，軟件只是工具，關(guān)鍵在于如何教導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用電視剪輯相關(guān)的理論知識(shí)來進(jìn)行作品的剪輯，培養(yǎng)學(xué)生剪輯的思維，如果要求學(xué)生將自己前期拍攝的索材剪輯成片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)前期拍攝的不少問題，如畫而的構(gòu)圖不美，景別不夠規(guī)范，拍攝的角度和機(jī)位應(yīng)該調(diào)整等等，不僅培養(yǎng)了他們的畫而感，同時(shí)對(duì)鏡頭敘事有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。由此我院將電視攝像與編輯作為一門的一獨(dú)的課程開出，配備了一位具有影視制作綜合能力的師資，既能進(jìn)行電視攝像的教學(xué)也能進(jìn)行電視剪輯的教學(xué)，在教學(xué)中指導(dǎo)學(xué)生分組進(jìn)行電視小短片的前期制作，包括劇木的擬定、分鏡頭的撰寫及拍攝，然后要求學(xué)生將拍攝的索材剪輯成片，并在課堂上進(jìn)行分析講解，同時(shí)讓制作小組的學(xué)生發(fā)言談創(chuàng)作的體會(huì)，讓同學(xué)們對(duì)各組的作品互相作出評(píng)價(jià)，這一過程下來同學(xué)們很快對(duì)影視作品創(chuàng)作的整個(gè)過程有了一個(gè)把握，同時(shí)對(duì)怎樣用鏡頭敘事有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
文字表達(dá)與視聽語言的表達(dá)相結(jié)合。影視作品其實(shí)就是文學(xué)作品的視覺化除了在實(shí)題化作品上培養(yǎng)學(xué)生的畫而感和鏡頭敘事的能力外，在課堂上要求學(xué)生根抓教師規(guī)定的主題即興用一段文字表達(dá)與主題相關(guān)的一段情節(jié)，然后將這段文字視覺化，利用分鏡頭表達(dá)出來，這一訓(xùn)練在《電視攝像與編輯課程》及《電視廣告制作》課程中均被采用，在《電視攝像與編輯》中會(huì)以約會(huì)、離別、感動(dòng)等主題由學(xué)生先進(jìn)行文字表達(dá)再將這段文字用分鏡頭表達(dá)出來，在《電視廣告制作》課程中，要求學(xué)生將課前布置的30秒的電視商品廣告的文案創(chuàng)意表達(dá)出來，少將其視覺化，同時(shí)請(qǐng)其他學(xué)生提出意見井進(jìn)行修改。學(xué)生們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)有著較高的積極性，有的學(xué)生能寫能說，但畫面感不強(qiáng)，通過這個(gè)訓(xùn)練可以培養(yǎng)他們的畫面感以及鏡頭敘事的能力。 課內(nèi)與課外相結(jié)合。影視藝術(shù)的理論修養(yǎng)在影視創(chuàng)作中是十分重要的，而廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程不可能如同影視藝術(shù)專業(yè)般在影視藝術(shù)的理論修養(yǎng)上給學(xué)生全而細(xì)致的培養(yǎng)，作為任課教師要推薦一此與影視藝術(shù)相關(guān)的書籍給學(xué)生，進(jìn)一步提高學(xué)生影視藝術(shù)的理論修養(yǎng)。另一方面任課老師還要推薦一此好的影片給學(xué)生加強(qiáng)讀解影片的能力，將影片中的創(chuàng)作手法運(yùn)用到實(shí)際的操作中。如在《電視攝像與編輯》課程中，仃課老師布置學(xué)生課外觀摩經(jīng)典影片，在課內(nèi)針對(duì)其中精彩的段落進(jìn)行分析，讓學(xué)生理解蒙太奇的思維、時(shí)空的轉(zhuǎn)換、時(shí)空的壓縮與延長(zhǎng)，主觀鏡頭與客觀鏡頭的運(yùn)用等等，課外布置讀解電視廣’告，在《電視廣告制作》課程教學(xué)中播放一則廣告馬上讓同學(xué)們說出共有多少個(gè)鏡頭，背景音樂在什么時(shí)候響起的，里而時(shí)空壓縮與延長(zhǎng)的段有哪此等等，利用課內(nèi)與課外相結(jié)合由提高學(xué)生讀解影片的能力，來進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)生的畫而感、
三、廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程的教學(xué)效果
經(jīng)過近五年的教學(xué)實(shí)踐廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)影視制作課程教與學(xué)的雙重困惑得到初步解決，初步探索出一條具有廣告學(xué)專業(yè)特色的影視制作課程教學(xué)之路，學(xué)生們可以自由組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行影視作品的創(chuàng)作。
在2007年教育部高教司舉辦的第一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽中，我院的影視廣告作品在湖南省分賽區(qū)取得了影視類作品的一個(gè)一等獎(jiǎng)，一個(gè)三等獎(jiǎng)，一個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)。在全國(guó)的評(píng)比中又獲得兩個(gè)三等獎(jiǎng)，影視作品的獲獎(jiǎng)等級(jí)在湖南省處領(lǐng)先水平。
從2004年開始我院陸續(xù)有學(xué)生考入中國(guó)傳媒大學(xué)、上海大學(xué)導(dǎo)演系研究生。另外從事與影視創(chuàng)作相關(guān)下作的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生正逐年增多，有的在影視廣告公司從事影視廣告文案創(chuàng)意及分鏡頭和故事版的制作，有的在影視廣告公司從事前期拍攝和后期有的在電視臺(tái)從事攝像記者，有的在電視臺(tái)從事后期編輯，有的利用學(xué)到的影視創(chuàng)作知識(shí)為單位創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳片或是情景式的培訓(xùn)短片。如在深圳某外資公司下作的三個(gè)2007屆畢業(yè)生聯(lián)合為該公司創(chuàng)作了一部企業(yè)形象宣傳片，該片得到了公司領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，將該形象宣傳片作為東南亞地區(qū)的形象推廣片，并向我院寄來感謝信，信中說到“名校出名師”“名師出高徒”。這無疑是對(duì)我院廣告學(xué)專業(yè)影視制作課程教學(xué)的肯定。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：電視廣告的制作要求范文
關(guān)鍵詞：新媒體；電視廣告；傳播現(xiàn)狀；傳播策略
隨著新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電視廣告在傳播的過程中流失了許多年輕受眾，電視臺(tái)特色的新媒體廣告更加容易贏得受眾。因此，在新媒體的時(shí)代背景下，電視廣告需要對(duì)傳播現(xiàn)狀加以了解，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)解決辦法、轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的傳播策略。
1新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀分析
1.1電視廣告面臨嚴(yán)峻的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在市場(chǎng)壓力不斷增大的社會(huì)背景下，我國(guó)的電視廣告面臨著嚴(yán)峻的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，兩級(jí)分化的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為突出，這一特征表現(xiàn)在許多廣告商都過分注重對(duì)收視率較高電視臺(tái)的廣告投入，而收視率較低的電視臺(tái)廣告投放量較少，這種兩級(jí)分化的現(xiàn)象造成了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的不平衡；另一方面，在廣告商爭(zhēng)相對(duì)收視率較高電視臺(tái)進(jìn)行廣告投放的過程中，促進(jìn)了電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，也加劇了高收視率電視臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
1.2電視廣告面臨嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)加強(qiáng)了與國(guó)際間的合作交流，對(duì)電視廣告而言，在新媒體的環(huán)境下也面臨著較為嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)，加劇外部競(jìng)爭(zhēng)的影響因素有很多，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一方面，隨著公益廣告、公共廣告的增多，占據(jù)了大量電視廣告市場(chǎng)的份額，使商業(yè)廣告面臨更大壓力；另一方面，隨著新媒體、自媒體的快速發(fā)展，廣告投放平臺(tái)的增加威脅到電視廣告的主體地位；外部競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)也對(duì)電視廣告的發(fā)展帶來一定的負(fù)面影響。
1.3電視廣告受到嚴(yán)重的市場(chǎng)沖擊
電視廣告作為一種經(jīng)濟(jì)行為，在其發(fā)展的過程中市場(chǎng)的沖擊也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這種影響主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一方面，近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化，廣告商在進(jìn)行廣告投入的過程中更加注重對(duì)廣告平臺(tái)的考量，對(duì)新媒體、自媒體的廣告投入逐漸增多，影響了對(duì)電視這種傳統(tǒng)媒體的廣告投入；另一方面，隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告成為人們所熟知的內(nèi)容，電視廣告產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中也占據(jù)了較大份額，因此市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化對(duì)電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊。
2新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ牟呗蕴骄?/p>
2.1轉(zhuǎn)變傳播關(guān)系模式
面對(duì)我國(guó)新媒體背景下電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀問題，在電視廣告進(jìn)行傳播發(fā)展的過程中，要根據(jù)社會(huì)發(fā)展，通過創(chuàng)新進(jìn)行傳播關(guān)系模式的轉(zhuǎn)變，這種關(guān)系轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)為轉(zhuǎn)變廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙娂皞鞑フ咧g的關(guān)系，將傳統(tǒng)的“以傳播者為主體”的方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹黧w”的傳播方式。注重受眾的自主選擇能力，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾有了更大的廣告觀看選擇權(quán)，因此，廣告商在進(jìn)行廣告制作、廣告投放的過程中要注重受眾的思想，從受眾角度出發(fā)進(jìn)行廣告制作、廣告投放，通過選擇合適的電視平臺(tái)提高廣告投放的效率。
2.2構(gòu)建科學(xué)傳播平臺(tái)
電視廣告的投放離不開對(duì)媒介平臺(tái)的應(yīng)用，在新媒體的時(shí)代背景下，電視廣告面臨著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，電視廣告的投放要通過傳播平臺(tái)的科學(xué)構(gòu)建進(jìn)行實(shí)施，這種傳播平臺(tái)的構(gòu)建可以通過以下兩種方式加以實(shí)現(xiàn)：一方面，電視臺(tái)可以通過對(duì)新媒體技術(shù)的利用，將電視廣告與新媒體技術(shù)聯(lián)系起來，通過資源的科學(xué)整合發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而增加電視廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)；另一方面，可以通過自身特點(diǎn)，通過節(jié)目創(chuàng)新構(gòu)建具有獨(dú)特性質(zhì)的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)多樣化電視廣告投放平臺(tái)的構(gòu)建。
2.3提高廣告內(nèi)容創(chuàng)新
廣告內(nèi)容是決定電視廣告投放效率的核心因素，在以受眾為主的電視廣告投放過程中，要注重對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新要可以從三個(gè)方面進(jìn)行：首先，內(nèi)容創(chuàng)新要體現(xiàn)產(chǎn)品理念，隨著受眾知識(shí)水平的提升，受眾更加喜愛具有文化理念的廣告，在對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，制作者要根據(jù)產(chǎn)品確定主題進(jìn)行文化創(chuàng)新；其次，內(nèi)容創(chuàng)新要具備對(duì)受眾的吸引力，隨著創(chuàng)意廣告在受眾中影響力的增大，在進(jìn)行廣告內(nèi)容制作的過程中，要通過多樣創(chuàng)新增加廣告對(duì)受眾的吸引力；最后，內(nèi)容創(chuàng)新要更加貼近受眾生活，社會(huì)的發(fā)展使受眾對(duì)廣告的鑒賞標(biāo)準(zhǔn)不斷得到提升，廣告內(nèi)容的創(chuàng)新要基于受眾生活加以進(jìn)行，使受眾在觀看廣告的過程中能夠感同身受。廣告內(nèi)容的創(chuàng)新是電視廣告?zhèn)鞑バ侍嵘闹匾绞健?/p>
3結(jié)語
在新媒體的時(shí)代背景下，電視廣告進(jìn)行傳播鏈條上的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)，這一轉(zhuǎn)變要求對(duì)新時(shí)代背景下的電視廣告現(xiàn)狀進(jìn)行了解，并根據(jù)現(xiàn)狀有針對(duì)性地進(jìn)行策略探索，通過媒體資源的相互整合實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
參考文獻(xiàn)：
[1]張佳玥.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(6).
第4篇：電視廣告的制作要求范文
一、把競(jìng)爭(zhēng)作為發(fā)展的動(dòng)力
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息顯示，隨著媒體的多樣化，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等作為一種展示的媒介也讓觀眾擁有很多選擇，同時(shí)這些媒介也越來越多的分散了觀眾的注意力，一些關(guān)注度較小的媒體在這種沖擊下越來越會(huì)失去原有的群體。由于媒體市場(chǎng)的不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，這個(gè)市場(chǎng)也有原先的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，為此也出現(xiàn)了多個(gè)媒體爭(zhēng)奪一個(gè)客戶的現(xiàn)象，現(xiàn)在廣告創(chuàng)造的收入也比以前下降了很多，傳媒市場(chǎng)也面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。所以電視廣告在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中要有所收獲，就必須早做好思想準(zhǔn)備，用十二分精神去迎接挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，化阻力為動(dòng)力，突破重圍，獲得發(fā)展。
在我國(guó)的廣告市場(chǎng)中，占據(jù)最多份額的是新聞媒體，他們作為黨政機(jī)關(guān)的宣傳媒介，有相當(dāng)一部分固定客戶群，訂閱量也有保障，而國(guó)外的傳媒市場(chǎng)，占據(jù)較大份額的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求最大，他們都希望通過廣告為自己的企業(yè)做宣傳。另外一點(diǎn)就是我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)要收到行政部門的管制，廣告經(jīng)營(yíng)單位都是行政事業(yè)單位的模式，但是管理者采用的卻是企業(yè)管理制度，沒有按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，經(jīng)濟(jì)效益也上不去，同時(shí)這種形式也不利于廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此隨著改革開放的深入，如何讓媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是迫切需要解決的難題。通過對(duì)傳媒行業(yè)的資源進(jìn)行整合和重組，讓有優(yōu)勢(shì)、有市場(chǎng)的媒體兼并其他弱勢(shì)媒體，通過資源組合或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建一些實(shí)力雄厚、資源豐富的媒體集團(tuán)，并對(duì)其進(jìn)行改制，轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)模式，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，進(jìn)而做大做強(qiáng)，例如組建報(bào)業(yè)集團(tuán)等。
二、努力提高廣告的宣傳質(zhì)量
電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實(shí)現(xiàn)信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報(bào)紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現(xiàn)廣告的魅力。每一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。
廣告的宣傳效果也因其質(zhì)量的好壞而有所差別，一則高質(zhì)量的廣告不僅可以產(chǎn)生良好的效果，還能獲得很高的收益；而一則質(zhì)量較差的廣告，即使投入巨資，也不會(huì)因?yàn)樾麄髅娴臄U(kuò)大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負(fù)面的影響，還使得投資沒有回報(bào)，費(fèi)時(shí)費(fèi)事。所以，廣告業(yè)主要是集中在廣告制作質(zhì)量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優(yōu)秀的制作人，他們不僅在制作水平上優(yōu)秀，還要在制作技巧熟練，創(chuàng)意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現(xiàn)一個(gè)優(yōu)美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內(nèi)容，達(dá)到廣而告之的目的。
三、切實(shí)實(shí)行電視廣告經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化運(yùn)作
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業(yè)要必須進(jìn)行規(guī)范化運(yùn)作，同時(shí)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，這不僅要求廣告行業(yè)要制定行業(yè)準(zhǔn)則，建立健全法律機(jī)制，讓廣告業(yè)有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠(chéng)實(shí)，共同在健康的環(huán)境中發(fā)展。在現(xiàn)在的形勢(shì)下，電視廣告要向前發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，它需要電視臺(tái)、廣告主和社會(huì)一起，共同努力。首先監(jiān)管部門要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完善法律法規(guī)，播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守行業(yè)準(zhǔn)則，把好質(zhì)量關(guān)，重視社會(huì)效益，并把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來，同時(shí)也要堅(jiān)決抵制低級(jí)、惡俗、、無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。
四、堅(jiān)持以創(chuàng)新謀發(fā)展，樹立“創(chuàng)意為先，創(chuàng)新是魂”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念
之前，由于電視還沒有普遍普及，那時(shí)我國(guó)的電視廣告市場(chǎng)還是賣方市場(chǎng)，各個(gè)廣告主需要進(jìn)行廣告投放，需要主動(dòng)找電視播出機(jī)構(gòu)并支付一定的費(fèi)用，那時(shí)的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導(dǎo)致電視廣告在一定時(shí)間里停滯不前，其經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷策略也沒有跟上時(shí)代的發(fā)展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購(gòu)物廣告，觀眾對(duì)此很厭煩，同時(shí)在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導(dǎo)致觀眾都常常利用廣告時(shí)間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對(duì)于電視廣告業(yè)來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計(jì)在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力表現(xiàn)人文關(guān)懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節(jié)目質(zhì)量是根本，廣告品質(zhì)是關(guān)鍵的新理念，以節(jié)目的高質(zhì)量帶動(dòng)廣告的新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和電視廣告的共同進(jìn)步。
研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術(shù)，整合資源，不斷地強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，精心營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營(yíng)銷成本獲得最大的營(yíng)銷效益，同時(shí)提高對(duì)營(yíng)銷策略的執(zhí)行和反應(yīng)能力，并一直延續(xù)到售后服務(wù)結(jié)束，在最初概念設(shè)計(jì)期間，營(yíng)銷的任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，使產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達(dá)到理想的推銷效果，或僅憑一個(gè)比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術(shù)性廣告，這些都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營(yíng)銷資源。
五、提高職能，合理借鑒
第5篇：電視廣告的制作要求范文
（一）受眾分析
電視廣告的目的是為了通過宣傳讓特定受眾群接受廣告內(nèi)容，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目標(biāo)。電視廣告的受眾群屬于小眾人群，這一小眾人群也具備了大眾的特性。對(duì)受眾進(jìn)行分析主要可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、生活范圍、收入水平以及意識(shí)形態(tài)等。在電視廣告節(jié)目制作之前，我們應(yīng)該先分析一下產(chǎn)品面對(duì)的受眾特點(diǎn)，然后再進(jìn)行廣告策劃。比如說，我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的樣式、價(jià)格、功效以及附加值等，針對(duì)銷售對(duì)象的特點(diǎn)來選擇廣告畫面和編寫解說詞，這樣才能選擇出恰當(dāng)?shù)乃夭摹Ｈ缓笤儆蓮V告編輯把這些素材運(yùn)用各種特效技術(shù)制作出成功的廣告節(jié)目，這也就是所謂的廣告編輯。從這里就可以看出，電視廣告節(jié)目和其他的電視節(jié)目是不一樣的，它最大的特點(diǎn)就是需要根據(jù)特定的銷售人群來制作和編輯廣告節(jié)目。
（二）節(jié)目形式分析
從節(jié)目形式上看，電視廣告節(jié)目主要有兩個(gè)特點(diǎn)，即宣傳性和商業(yè)性。最開始廣告的作用就是廣而告之，通過宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)、功效、功能等，讓受眾對(duì)產(chǎn)品有所了解，并產(chǎn)生購(gòu)買欲，從而促成銷售的完成。也就是說，廣告在肩負(fù)宣傳作用的同時(shí)，還承擔(dān)了“推銷”的作用，也就是廣告具備很強(qiáng)的商業(yè)性。所以，廣告編輯在設(shè)計(jì)畫面和語言時(shí)，不僅要求能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，還需要找到消費(fèi)者的心理訴求點(diǎn)，放大商品的附加價(jià)值，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。從上面所述就可以看出，廣告節(jié)目具有自己獨(dú)有的特性，而這一特點(diǎn)也就決定了廣告編輯在節(jié)目編制過程中，必須分析受眾心理和節(jié)目主題，并在此基礎(chǔ)上來選擇恰當(dāng)?shù)乃夭?，確立恰當(dāng)?shù)墓?jié)目風(fēng)格，這樣才能在短短的播出時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大信息的放射，達(dá)到最終銷售的目的。
影視節(jié)目制作包括兩個(gè)部分，一是藝術(shù)創(chuàng)作，一是技術(shù)處理。我們通常都把藝術(shù)創(chuàng)作叫做“軟件”，而把技術(shù)處理稱之為“硬件”。在電視節(jié)目制作過程中，編輯人員不但需要具備很強(qiáng)的文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)和較好的審美素養(yǎng)，還必須對(duì)各種機(jī)器設(shè)備的性能指標(biāo)等熟練地掌握，這樣才能夠制作出高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目。
（一）硬件要求
這里說的硬件要求和其他影視節(jié)目一樣，要求編輯人員能夠熟練地掌握和操作基本的計(jì)算機(jī)軟件以及各種硬件設(shè)施，還要根據(jù)節(jié)目需要熟練地掌握攝像機(jī)、視頻監(jiān)視器等常用設(shè)備。此外，在處理節(jié)目的藝術(shù)性問題上，也就是整合素材方面，要求編輯人員具備更高的素質(zhì)要求。
（二）軟件要求
第6篇：電視廣告的制作要求范文
關(guān)鍵詞:電視廣告廣告創(chuàng)意廣告編排廣告分級(jí)
調(diào)查顯示，中國(guó)電視觀眾對(duì)電視廣告的態(tài)度從上世紀(jì)80年代初的“喜好狀態(tài)”變?yōu)楝F(xiàn)在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態(tài)。而且，歷次的觀眾市場(chǎng)調(diào)查都表明,觀眾平均可以接受的廣告時(shí)長(zhǎng)大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會(huì)考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經(jīng)營(yíng)中的重要地位，一方面卻是觀眾對(duì)廣告忍耐程度的時(shí)間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會(huì)大受置疑。在媒介生存競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何進(jìn)一步提升電視廣告的投放效果，實(shí)現(xiàn)電視廣告價(jià)值的全面突破就顯得尤為重要。本文認(rèn)為，改變電視廣告的生存狀態(tài)，提升電視廣告的價(jià)值需要從電視廣告的生產(chǎn)、監(jiān)管、觀眾媒介素養(yǎng)等方面進(jìn)行綜合的治理，才可能會(huì)收到良好的成效。
一、確立正確的生產(chǎn)理念，提升廣告的文化品格
中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)文化處在一種復(fù)雜的雜體互滲期，來自主導(dǎo)文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態(tài)的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費(fèi)文化的雜糅狀態(tài)在現(xiàn)代廣告文化意義的構(gòu)建過程中多有體現(xiàn)。當(dāng)今廣告文化中所表現(xiàn)出來的庸俗化正是導(dǎo)致電視觀眾對(duì)廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負(fù)載在現(xiàn)代廣告的意義中，建立起商品消費(fèi)和文化承續(xù)之間的鏈條，廣告創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)意識(shí)的精準(zhǔn)把握和健康提升是很重要的。
二、主打故事化、娛樂化、動(dòng)態(tài)化，凸現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價(jià)值
創(chuàng)意是廣告的靈魂。長(zhǎng)期以來，電視觀眾已經(jīng)厭煩了電視廣告的喋喋不休簡(jiǎn)單重復(fù)的創(chuàng)意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機(jī)前來，筆者認(rèn)為要從改變電視廣告創(chuàng)意的敘事方式入手，以進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活情態(tài)為基準(zhǔn)，通過故事化、娛樂化、動(dòng)態(tài)化的方式貼近目標(biāo)消費(fèi)者的生活，保持廣告的新鮮性、適時(shí)性和愉悅性。
電視廣告創(chuàng)意如果能發(fā)掘廣告產(chǎn)品中或產(chǎn)品使用情境中不為人知的細(xì)節(jié)使其戲劇化，或是編纂“廣告連續(xù)劇”，使廣告產(chǎn)品成為推演故事情節(jié)發(fā)展的道具，以講故事的形式增強(qiáng)廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗(yàn)，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對(duì)電視廣告的防御心理，情節(jié)連續(xù)化延伸了觀眾對(duì)廣告的持續(xù)關(guān)注，消除了廣告的單調(diào)重復(fù)。好的故事情節(jié)可以隨著時(shí)間的推移而增加新的情節(jié)內(nèi)容，加強(qiáng)與社會(huì)生活的適時(shí)聯(lián)系，因而能保持廣告的新鮮性和適時(shí)性。
廣告創(chuàng)意的娛樂化更多的體現(xiàn)在對(duì)墨菲原則的靈活運(yùn)用上。試看兩則墨菲原則：當(dāng)你出去上洗手間的時(shí)候，球隊(duì)就在那一刻進(jìn)球。面包片掉在地上的時(shí)候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預(yù)料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長(zhǎng)袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結(jié)合，就有可能發(fā)現(xiàn)有意味的生命體驗(yàn)而增強(qiáng)電視廣告的娛樂性?？逻_(dá)膠卷的電視廣告本著這樣的創(chuàng)作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺(tái)上蹦跳時(shí)，褲子一下子掉下來的時(shí)刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強(qiáng)電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗(yàn)；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會(huì)流行語匯，超越廣告產(chǎn)品本身的固有價(jià)值，擴(kuò)散成為社會(huì)話語而產(chǎn)生更為廣泛和深遠(yuǎn)的影響，像流行詞句“新新人類”、“成長(zhǎng)只有一次”、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺(tái)灣的產(chǎn)品廣告中流傳開的。“地球人都知道”、“祝您康必得”等流行語言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創(chuàng)造的。
廣告敘事的動(dòng)態(tài)化是指在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，將“互動(dòng)”作為創(chuàng)意的重要元素考慮到廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中去，使“互動(dòng)”情節(jié)成為完成廣告表現(xiàn)的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創(chuàng)意就是巧妙地運(yùn)用了互動(dòng)的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長(zhǎng)度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發(fā)出了收視邀請(qǐng)。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設(shè)置的懸念重重的收視邀請(qǐng)吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動(dòng)的選擇，對(duì)廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項(xiàng)的傳播而是一種主動(dòng)地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動(dòng)廣告創(chuàng)意的力量所在。
三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態(tài)
長(zhǎng)期以來，廣告在黃金時(shí)段播出頻次過于集中，廣告時(shí)長(zhǎng)超出觀眾忍耐限度，廣告插播時(shí)機(jī)違背觀眾生活習(xí)慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個(gè)重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態(tài)入手，改變目前這種無序的狀況。
從電視廣告的編播形態(tài)來看，目前使用最多的是欄目（節(jié)目）廣告和固定時(shí)段電視廣告這兩種形態(tài)。欄目廣告是依托電視欄目（節(jié)目）存在的，在電視節(jié)目開始前，結(jié)束后和節(jié)目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節(jié)目）的播出內(nèi)容、形態(tài)相對(duì)固定，有比較穩(wěn)定的目標(biāo)，觀眾群有比較明顯趨同的消費(fèi)特征，由此而形成的欄目廣告時(shí)段有較高的投放價(jià)值。如果欄目已經(jīng)成為了品牌欄目，則其廣告時(shí)段的投放價(jià)值會(huì)更高。相對(duì)而言，電視臺(tái)的欄目廣告時(shí)間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對(duì)欄目電視廣告的時(shí)間資源應(yīng)該進(jìn)行整合，形成各個(gè)對(duì)欄目廣告的品牌投放，在此基礎(chǔ)上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進(jìn)，對(duì)投放廣告的數(shù)量、質(zhì)量、播出時(shí)長(zhǎng)等元素進(jìn)行嚴(yán)格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優(yōu)質(zhì)欄目和精品廣告形成良性互動(dòng)，達(dá)到節(jié)目發(fā)展和廣告投放的雙贏。同時(shí)分流電視廣告黃金時(shí)段的廣告壓力，加強(qiáng)電視媒介對(duì)廣告資源的合理配置能力。
固定時(shí)段廣告是指在節(jié)目之間的廣告時(shí)段。固定時(shí)段廣告的價(jià)格和播出時(shí)間是相對(duì)固定的，一般不會(huì)因?yàn)椴コ龉?jié)目的變化而變化。固定時(shí)段電視廣告的廣告編排則應(yīng)該以系列化為方向，以廣告信息內(nèi)容或者傳播方式的聚群化來形成不同時(shí)段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價(jià)值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應(yīng)。比如，以廣告創(chuàng)意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產(chǎn)品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對(duì)象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個(gè)電視臺(tái)可以依據(jù)自己廣告資源的發(fā)展?fàn)顩r來適時(shí)創(chuàng)立和調(diào)整自己系列廣告的組合狀態(tài)。聚落化的廣告編排給電視廣告依據(jù)消費(fèi)者的一般生活狀態(tài)來編排廣告提供了很好的依據(jù)，可以有效防止電視廣告播出違背消費(fèi)者生活習(xí)慣的問題。當(dāng)然，聚群化的廣告編排對(duì)廣告信息的差異化傳達(dá)、廣告投放提出了更高的要求，短期內(nèi)會(huì)形成同類廣告信息的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是從廣告?zhèn)鞑バЧ尼槍?duì)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來看，聚群化的廣告編排還是對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展大有裨益的。
由于目前中國(guó)電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國(guó)當(dāng)代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發(fā)展，固定廣告時(shí)間的聚群化發(fā)展，其實(shí)質(zhì)都是在尋求電視廣告節(jié)目的獨(dú)立發(fā)展形態(tài)，電視廣告節(jié)目大規(guī)模的聚群就是電視廣告專營(yíng)頻道的形成。目前已有一些電視臺(tái)開始試行電視廣告專營(yíng)頻道?？梢灶A(yù)見，電視廣告節(jié)目的獨(dú)立發(fā)展在將來必將會(huì)成為電視廣告發(fā)展的一種非常重要的形式。
四、完善廣告管理法規(guī)，建立分級(jí)制度，凈化和規(guī)范廣告播出環(huán)境
目前對(duì)修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業(yè)自律機(jī)制、整治虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，廣告監(jiān)管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規(guī)定了虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，但沒有明確規(guī)定虛假?gòu)V告的具體標(biāo)準(zhǔn)和程序?！稄V告法》對(duì)廣告雖然提出了“真實(shí)合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實(shí)性的具體標(biāo)準(zhǔn)，也未對(duì)此要求作出詳細(xì)地說明。因此，國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>
除了通過修改《廣告法》來規(guī)范廣告的大環(huán)境外，對(duì)廣告編播程序也需要規(guī)范和凈化。要從整體整治出發(fā)逐步建立起電視廣告的分級(jí)制度，限定不同級(jí)別、類別廣告的播出時(shí)間，最大限度的消除廣告的不良社會(huì)影響，凈化廣告的播出環(huán)境。而且，廣告分級(jí)制度的建立可以為電視廣告的精品化發(fā)展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據(jù)，有利于電視廣告的繁榮和發(fā)展。
五、提高觀眾廣告媒介素養(yǎng)，塑造正確認(rèn)識(shí)和利用廣告的能力
第7篇：電視廣告的制作要求范文
1.電視廣告攝像對(duì)象要典型
電視廣告攝像不同于新聞攝像。新聞攝像遵循新聞的特點(diǎn)，要求拍攝對(duì)象的真實(shí)性。電視廣告攝像雖然也要求其真實(shí)性，但更注重對(duì)真實(shí)的藝術(shù)加工。因?yàn)殡娨晱V告的轉(zhuǎn)瞬即逝，無法給受眾留下深刻的印象，因此就要求拍攝對(duì)象要非常典型，要讓受眾產(chǎn)生一種“代入感”，要讓其感覺到電視廣告中的人物就是他自己。正是在這樣的情形下，我們對(duì)拍攝的對(duì)象要求非常高，一方面他要具備廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)；另一方面，他所處的生活環(huán)境也要符合廣告受眾的處境，這樣才能讓受眾具有身臨其境的感覺。國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)廣告表現(xiàn)方式大部分都采用的這種方式，廣告模特大部分都是我們身邊的普通人，他們身上所具備的的特點(diǎn)就是廣告受眾的共同特點(diǎn)，所以地產(chǎn)廣告很少用明星代言就是這個(gè)道理。但是在選擇這類拍攝對(duì)象的時(shí)候我們還要注意，并不是所有的人都適合來拍攝廣告，我們選擇的廣告人物還要進(jìn)行藝術(shù)加工，要使其身上具備廣告受眾的共同特點(diǎn)，要具備“典型性”。除了廣告人物要典型之外，場(chǎng)景也要典型，廣告中的人物面臨的矛盾和沖突也要典型，只有這樣，廣告的典型性才能表現(xiàn)出來，才能具備藝術(shù)化的特征。
2.電視廣告攝像要注意構(gòu)圖
電視廣告攝像構(gòu)圖是攝像人員拍攝廣告畫面的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，它與廣告效果的好壞、廣告受眾的視覺反應(yīng)和思維接受緊密相關(guān)。構(gòu)圖是使廣告主題思想和創(chuàng)作意圖形象化、可視化的過程，它將直接關(guān)系到廣告的成敗。但是電視廣告構(gòu)圖和普通的電視攝像構(gòu)圖又有所不同，除了要遵循電視攝像的構(gòu)圖原理和技巧之外，還要遵循廣告的特點(diǎn)，具體說來，電視廣告攝像構(gòu)圖要注意以下幾點(diǎn)：
（1）適當(dāng)突出產(chǎn)品廣告的主角是產(chǎn)品，電視廣告攝像的主體也應(yīng)該是產(chǎn)品。因此，我們的首要任務(wù)就是突出產(chǎn)品的中心地位。這就要求攝像人員處理好產(chǎn)品和陪體、產(chǎn)品和環(huán)境和背景的關(guān)系，以恰當(dāng)?shù)呐臄z角度和景別，配置好光、色、影調(diào)等元素，以達(dá)到產(chǎn)品和電視廣告作品的完美統(tǒng)一。以國(guó)內(nèi)某電視廣告為例，廣告一開始是一位身材妖嬈的女性身著泳裝從一輛豪華轎車上下來，頭戴一頂非常時(shí)尚的草帽，手里還夾著香煙，一步一晃的向沙灘走來。廣告的最后我們才知道這是一款太陽鏡的廣告。在這支廣告中，泳裝、轎車、草帽、香煙本來都是陪體，但是因?yàn)閺V告創(chuàng)作人員的疏忽，或者沒有突出主體這方面的意識(shí)，最終干擾到了廣告的傳播效果。
（2）注意運(yùn)用對(duì)比電視攝像中的構(gòu)圖技巧之一即是利用對(duì)比。該技巧主要是以兩種不同的造型手段，在畫面上進(jìn)行比較，從而突出主體。而在電視廣告攝像中，產(chǎn)品的主體地位是毫不動(dòng)搖的，我們可以利用虛與實(shí)、冷與暖、遠(yuǎn)與近等對(duì)比手段來有效的突出產(chǎn)品。通常情況下，廣告中常見的對(duì)比手段主要是展現(xiàn)產(chǎn)品使用前后的情況?；瘖y品的電視廣告在這方面表現(xiàn)的尤為明顯。國(guó)內(nèi)某品牌的化妝品，使用前身上到處都是紅色點(diǎn)狀的小痘痘，使用后卻是“看這里，看這里，小痘痘都不見了”，這樣的對(duì)比效果一目了然，讓受眾對(duì)產(chǎn)品的使用效果一種直觀的感受。當(dāng)然，除了產(chǎn)品使用前后的對(duì)比之外，我們還可以利用其他的構(gòu)圖技巧來突出產(chǎn)品，比如寒冷冬夜里一杯熱氣騰騰的咖啡的冷暖對(duì)比，汽車廣告表現(xiàn)速度的遠(yuǎn)與近的對(duì)比等。
（3）注意構(gòu)圖的美感現(xiàn)在的人們?cè)谂袛嗪驮u(píng)價(jià)某一事物時(shí)總是把真、善、美作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。作為電視廣告，亦是如此。作為現(xiàn)代藝術(shù)形式的一種，電視廣告已經(jīng)成為普通大眾生活中重要的組成部分。人們一方面希望能從電視廣告中獲取信息，另外一方面也希望能夠通過欣賞電視廣告片而獲得美的享受。作為電視廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)的攝像，也要注意構(gòu)圖的美感。在電視廣告攝像中，要注意畫面整體的美感，無論在取景方面，還是在產(chǎn)品和陪體的關(guān)系處理上，都要具備“給受眾以視覺上的享受”的意識(shí)。
3.慎用拍攝技巧
電視攝像的拍攝技巧很多，推拉搖移跟甩等專業(yè)術(shù)語對(duì)于一些從事攝像的從業(yè)人員來說并不陌生，即使是初學(xué)者，對(duì)這些專業(yè)術(shù)語也能隨口說上幾句，然而，在這里我卻想提醒各位攝像人員：一定要慎用這些拍攝技巧。這是因?yàn)殡娨晱V告要想在區(qū)區(qū)30秒內(nèi)影響消費(fèi)者，我們對(duì)畫面的要求是相當(dāng)高的。另外，并不是所有的消費(fèi)者都能完整的把30秒的廣告看完。所以我們?cè)跀z像的時(shí)候一定要注意，時(shí)刻突出產(chǎn)品，盡可能保證產(chǎn)品的曝光率。除非某種特殊的創(chuàng)意需要，過多的使用拍攝技巧只會(huì)破壞廣告畫面的整體感覺，對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ饔貌淮蟆?/p>
4.注意用光
要想營(yíng)造逼真的視覺效果，光線的地位是至關(guān)重要的。恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景的光線不僅能獲得最佳的藝術(shù)效果，也能有效的保證了產(chǎn)品的主體地位。因此，在電視廣告攝像中，我們要充分考慮到光線的投射角度，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和材質(zhì)特點(diǎn)，結(jié)合拍攝場(chǎng)景和廣告產(chǎn)品進(jìn)行光線的選擇和設(shè)計(jì)，只有這樣才能保證廣告畫面的立體感、層次感，才能保證廣告產(chǎn)品能夠給受眾留下較為直觀而美感的深刻印象。
5.電視廣告攝像要具備剪輯意識(shí)
第8篇：電視廣告的制作要求范文
一、甲方委托乙方于________年______月______日至________年_____月______日期間制作_________產(chǎn)品電視廣告__________篇____條，時(shí)間長(zhǎng)度為____秒;________產(chǎn)品電視廣告__________篇____條, 時(shí)間長(zhǎng)度為____秒; _________產(chǎn)品電視廣告___________篇_____條, 時(shí)間長(zhǎng)度為____秒。(此三條廣告以下簡(jiǎn)稱該廣告)
二、該廣告創(chuàng)意經(jīng)甲方簽字后，不得再進(jìn)行二次修改，乙方不得依此創(chuàng)意和相似制作方式，為其它同類產(chǎn)品制作類似電視廣告，電視廣告版權(quán)歸甲方所擁有。
三、該廣告制作費(fèi)用總計(jì)人民幣_(tái)______________(大寫)_________(小寫)， 合同簽字后,甲方付給乙方制作定金人民幣_(tái)_______________(大寫)。________( 小寫)。余額在乙方交付成品帶時(shí)一次付清，否則乙方有權(quán)拒絕交付成品帶。
四、乙方務(wù)必在規(guī)定制作期間按時(shí)完工(不可抗拒的自然因素除外)。
五、廣告制作完成后，乙方提供給甲方可供電視臺(tái)播放的錄相帶1盤,vcd光碟10盤。如需增加錄相帶或vcd光盤，雙方另議。
六、乙方嚴(yán)格按照該廣告創(chuàng)意及《廣告法》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行制作，在廣告期間如因產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生糾紛，則由甲方完全負(fù)責(zé)，與乙方無關(guān)。
七、本合同一式兩份，具有同等法律效力，雙方負(fù)責(zé)人簽字后生效，如當(dāng)事人雙方未在本合同中約定仲裁機(jī)構(gòu)，事后又未達(dá)成書面仲裁協(xié)議的，可向人民法院起訴。
廣告客戶名稱(甲方)：__________________ 廣告制作或單位名稱(乙方):______________
單位地址：___________________________ 單位地址：_______________________________
法定代表人：_______________ 法定代表人：_______________
委托人(簽字或簽章)：_____________ 委托人(簽字或簽章)：_______________
聯(lián)系電話：____________ 聯(lián)系電話：____________
圖文傳真：____________ 圖文傳真：_____________
經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。
一、合同內(nèi)容：
1.___________________________質(zhì)量要求：
2.___________________________質(zhì)量要求：
3. 質(zhì)量要求：
二、合同金額:
共計(jì)人民幣( 大寫 )_____________________ (小寫 )
三、付款方式:
1、本合同簽訂后，甲方支付合同總額的50%，即人民幣￥___________元( 大寫：_____________________ 元整)。
2、項(xiàng)目結(jié)束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民幣￥______________元整(大寫：_____________________ 元整)。
四、責(zé)任與義務(wù):
1.乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)設(shè)計(jì)和制作工作。
2.乙方需在規(guī)定時(shí)間(______年____月____日前)完成，并送交甲方簽字認(rèn)可。
3.甲方根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料，并承擔(dān)因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)糾紛。五、產(chǎn)權(quán)約定:
甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后才享有著作權(quán)，否則，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利;甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任:
因設(shè)計(jì)和制作工作具有很大的特殊性，在經(jīng)過大量調(diào)研工作的同時(shí)更需設(shè)計(jì)師的精心創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，因此，甲方如提前終止合同，預(yù)付款乙方方不予退還。
七、其他事項(xiàng)：
八、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)友好協(xié)商解決，如無果則提請(qǐng)法律途徑解決。
本合同壹式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字蓋章合同一份，均具有同等的法律效力。
第9篇：電視廣告的制作要求范文
[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益
廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。
一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能
數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。
數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。
由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會(huì)越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。
二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式
1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑挘敲?，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。
2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。
3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>
4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時(shí)間、訪問的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來越準(zhǔn)確。5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑砹诵碌膫鞑ネ緩?。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。
三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑
1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。
2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買行為和購(gòu)買的習(xí)慣與差異，從而開辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。
3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑诿绹?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒?！盎?dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。
4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙姡捅仨毎l(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。
5.實(shí)行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。
不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ィ€需要進(jìn)行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來。
參考文獻(xiàn)：
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